報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)論文精選(九篇)

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第1篇：報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)論文范文

抗戰(zhàn)時(shí)期，《大公報(bào)》（桂林版）作為一份民營(yíng)的綜合性報(bào)紙，在國(guó)共合作背景下利用桂林特殊的政治和新聞生態(tài)，宣傳抗日，出色地踐行自己的使命，在抗戰(zhàn)時(shí)期新聞事業(yè)史乃至中國(guó)新聞事業(yè)史上具有重要地位和影響?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）的廣告在“四不”即“不黨”、“不賣(mài)”、“不私”、“不盲”的辦報(bào)方針的引領(lǐng)下，堅(jiān)持“以受眾為中心”、“以公眾利益為最高準(zhǔn)則”的經(jīng)營(yíng)方針，在當(dāng)時(shí)的桂林文化城獨(dú)具特色，值得我們深入研究。

一、《大公報(bào)》（桂林版）的廣告組織機(jī)構(gòu)

《大公報(bào)》（桂林版）屬商業(yè)性報(bào)紙，作為一份能在戰(zhàn)時(shí)桂林巍然自存的報(bào)紙，層次分明的廣告組織機(jī)構(gòu)是贏利的重要保障。從報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，報(bào)紙廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置一般有兩種類(lèi)型――列舉制和綜合制。二十世紀(jì)二三十年代，一般小報(bào)所采用的為綜合制，即在總編輯下設(shè)編輯部，編輯部?jī)?nèi)設(shè)廣告組，其下再設(shè)編輯、營(yíng)業(yè)、分類(lèi)廣告等專(zhuān)業(yè)小組。而新記《大公報(bào)》作為一家全國(guó)性規(guī)模的大報(bào)，其廣告組織機(jī)構(gòu)為列舉制，即總編輯、總經(jīng)理分管編輯部和經(jīng)理室，經(jīng)理室又下設(shè)廣告課等各主要部門(mén)的方式。

廣告課是專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新記《大公報(bào)》報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的職能部門(mén)。它承擔(dān)廣告業(yè)務(wù)的接洽、簽約、設(shè)計(jì)制作和實(shí)施等工作，并對(duì)外來(lái)的廣告作品負(fù)責(zé)編輯、檢查審核和安排時(shí)間與版面的事宜?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）作為新記《大公報(bào)》的地方版，也是照此組織機(jī)構(gòu)獨(dú)立行使各自職能。各課有職有權(quán)，除完成本部門(mén)的工作外，還互相通氣，編輯部負(fù)責(zé)報(bào)紙各版面的編輯，在廣告業(yè)務(wù)上還負(fù)責(zé)為廣告安排版面。這種經(jīng)理室和編輯部相溝通的方式十分有利于《大公報(bào)》（桂林版）拓展廣告業(yè)務(wù)。

二、《大公報(bào)》（桂林版）的廣告經(jīng)營(yíng)方式

《大公報(bào)》（桂林版）在廣告經(jīng)營(yíng)方式上，歸納起來(lái)，主要有以下兩種方式：

（一）《大公報(bào)》（桂林版）設(shè)立門(mén)市部承接廣告

廣告主，是指為推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、廣告者。民國(guó)時(shí)期，很多廣告主是通過(guò)直接上門(mén)與報(bào)館廣告課接洽購(gòu)買(mǎi)廣告版面等相關(guān)事宜。大公報(bào)館根據(jù)廣告主的需求，酌情提供廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)以及廣告編排和審查。在門(mén)市部，廣告課有業(yè)務(wù)人員專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)應(yīng)承，依廣告的規(guī)則辦理。《大公報(bào)》（桂林版）在漓江大橋橋頭開(kāi)設(shè)了門(mén)市部，由戚家祥負(fù)責(zé)廣告。

（二）《大公報(bào)》（桂林版）依靠廣告社經(jīng)營(yíng)廣告

直接收刊廣告是門(mén)市部的職責(zé)，但多數(shù)比較大的廣告業(yè)務(wù)，則需要廣告社來(lái)。廣告社接受廣告主的委托，策劃、設(shè)計(jì)各類(lèi)廣告，為大公報(bào)館和廣告主提供具有性質(zhì)的廣告服務(wù)。廣告社處于中間地位，為廣告主和《大公報(bào)》（桂林版）雙方提供著服務(wù)：一方面受廣告主委托為比較大的廣告業(yè)務(wù)提供廣告設(shè)計(jì)、制作和服務(wù)；另一方面，又為《大公報(bào)》（桂林版）承攬廣告業(yè)務(wù)。這種方式，無(wú)論對(duì)廣告主還是對(duì)廣告社、大公報(bào)館來(lái)說(shuō)，都是極其便捷的，所需資金少，管理方便有效。

三、《大公報(bào)》（桂林版）的廣告經(jīng)營(yíng)策略

《大公報(bào)》（桂林版）的廣告在“四不”辦報(bào)方針的引領(lǐng)下，奉行了“以受眾為中心”、“以公眾利益為最高準(zhǔn)則”的經(jīng)營(yíng)方針，其廣告經(jīng)營(yíng)策略凝聚著高度的智慧，有些策略至今仍是值得借鑒的。

（一）《大公報(bào)》（桂林版）依據(jù)行情實(shí)施價(jià)格浮動(dòng)，靈活刊布

《大公報(bào)》（桂林版）的廣告基本為1個(gè)半版到2個(gè)版。主要安排在第一版和第四版，報(bào)紙的中縫也刊登廣告。遇到重大的節(jié)日或紀(jì)念日，會(huì)相應(yīng)增加版面。

《大公報(bào)》（桂林版）根據(jù)不同時(shí)期廣告市場(chǎng)的變化行情，制定了靈活的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，將廣告價(jià)格細(xì)化，依版面的不同、位置的不同，將廣告價(jià)格分級(jí)，且在報(bào)紙上的第一版報(bào)名位置下方公開(kāi)刊布。以1941年3月27日的《大公報(bào)》（桂林版）為例，其第一版就詳細(xì)刊登了廣告的價(jià)格：

“廣告價(jià)目：報(bào)名下十寸五十元，每英寸每日三元，指定地位加半倍。

經(jīng)濟(jì)廣告：甲種二元，乙種四元。”??

由上可以看出，《大公報(bào)》（桂林版）將廣告刊布的位置分成三類(lèi)，一類(lèi)是報(bào)名位置以下，價(jià)格為十寸五十元；另一類(lèi)是一般的版面位置，每英寸每日三元；還有一類(lèi)是在廣告版的指定位置刊登，價(jià)格為一般版面位置加價(jià)半倍。

同時(shí)，《大公報(bào)》（桂林版）將經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣告分為甲種和乙種，“甲種”為人事性的信息類(lèi)廣告，“乙種”為經(jīng)營(yíng)性的信息類(lèi)廣告。

此后，隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，以及當(dāng)時(shí)物價(jià)上漲等原因，《大公報(bào)》（桂林版）的廣告價(jià)格也隨之上調(diào)。

到了1944年5月30日，其廣告價(jià)格已經(jīng)漲至：

“廣告價(jià)目：報(bào)名下十寸一千八百元，中等每寸九十元，里中縫每寸一百八十元，外中縫每寸九十元。

小廣告：甲種九十元，乙種一百八十元?！??

從以上可以發(fā)現(xiàn)，《大公報(bào)》（桂林版）的廣告價(jià)格不僅逐年大幅上調(diào)，而且還在報(bào)紙的中縫開(kāi)辟出新的廣告版面?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）廣告價(jià)格的不斷大幅上漲，也從一個(gè)側(cè)面反映了抗戰(zhàn)時(shí)期國(guó)統(tǒng)區(qū)物價(jià)飛漲、通貨膨脹的情形。

（二）《大公報(bào)》（桂林版）以發(fā)行帶動(dòng)廣告

《大公報(bào)》（桂林版）在徐鑄成主筆期間，言論上力主自由，和重慶版保持距離。加上經(jīng)理金誠(chéng)夫善于管理經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)量大增，其發(fā)行量最高時(shí)可達(dá)35090份。??“桂林版發(fā)行等于桂林各報(bào)之總和，不僅桂、湘、粵到處暢銷(xiāo)，即與重慶等距離之滇、黔各地，亦幾成桂林版之市場(chǎng)。”??

《大公報(bào)》（桂林版）不僅通過(guò)內(nèi)容促進(jìn)了發(fā)行，而且一直注重發(fā)行工作。早在創(chuàng)刊之初，為積極推廣銷(xiāo)數(shù)，幾乎天天刊登“本報(bào)招辦各地分館、分銷(xiāo)處啟事”的廣告?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）先后開(kāi)設(shè)招辦了長(zhǎng)沙、湘潭、柳州、南寧、宜山、福州、成都等分館和分銷(xiāo)處。凡本市訂戶，一律專(zhuān)差送到家；在主要交通線和碼頭、公路、車(chē)站等地，增設(shè)多處發(fā)報(bào)站，使得發(fā)行量比當(dāng)?shù)貛准覉?bào)紙的銷(xiāo)數(shù)都多。這些都足以說(shuō)明，《大公報(bào)》（桂林版）遠(yuǎn)較其他同時(shí)期報(bào)紙更將發(fā)行放在重要的位置，因而在發(fā)行帶動(dòng)廣告上要優(yōu)于一般報(bào)紙，是不足為奇的。

（三）《大公報(bào)》（桂林版）積極開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)公共服務(wù)

《大公報(bào)》（桂林版）“以受眾為中心”、“以公眾利益為最高準(zhǔn)則”的意識(shí)成為了隱性的廣告經(jīng)營(yíng)策略?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）具有強(qiáng)烈的公共服務(wù)意識(shí)，開(kāi)展社會(huì)公眾活動(dòng)，滿足社會(huì)需要，溝通聲息，使其具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，更能吸引廣告主的注意。

每遇全國(guó)性災(zāi)難或重大戰(zhàn)事發(fā)生，《大公報(bào)》（桂林版）都要發(fā)起募捐救濟(jì)。1943年5月21日，《大公報(bào)》（桂林版）以《大家拿出良心來(lái)》為題發(fā)表社評(píng)，號(hào)召人們各本良心，參加報(bào)紙義賣(mài)獻(xiàn)金。當(dāng)月29日，《大公報(bào)》（桂林版）舉行獻(xiàn)金義賣(mài)，訂戶停送報(bào)紙一天，全部收款捐作良心獻(xiàn)金。桂林各報(bào)此次聯(lián)合義賣(mài)獲款11萬(wàn)元。

《大公報(bào)》（桂林版）還高度關(guān)注留桂作家的生存狀況，對(duì)桂林文化城有實(shí)際困難的作家、文化人慷慨解囊。1942年，千家駒等從香港脫險(xiǎn)抵桂，王文彬立即派人送錢(qián)，以“預(yù)支稿費(fèi)”作為周濟(jì)，可謂雪中送炭。1944年2月，作家王魯彥生活困難，病情惡化，《大公報(bào)》（桂林版）公開(kāi)為王魯彥募集醫(yī)療費(fèi)用，共募得捐款5000多元。

同時(shí)，《大公報(bào)》（桂林版）還組建“大公劇團(tuán)”，舉辦義演，宣傳抗日救國(guó)，激勵(lì)了國(guó)人的愛(ài)國(guó)熱情和抗敵斗志等等，這些都對(duì)全國(guó)軍民奮起抗戰(zhàn)，起到了宣傳鼓舞作用?！洞蠊珗?bào)》（桂林版）支持抗戰(zhàn)到底的決心，深得飽受外患之苦的民眾之心，自然深得信任和擁護(hù)。

五、結(jié)語(yǔ)

出色的廣告經(jīng)營(yíng)，給《大公報(bào)》（桂林版）提供了經(jīng)濟(jì)支撐和保障。戰(zhàn)時(shí)的桂林，其他各報(bào)均忙于籌款，財(cái)政捉襟見(jiàn)肘。而《大公報(bào)》（桂林版）不但可以保證職工工資按時(shí)發(fā)放，而且還根據(jù)物價(jià)的漲跌浮動(dòng)及時(shí)調(diào)整，幾乎月月都不同。報(bào)社不僅免費(fèi)提供職工伙食和住房，外勤記者還可以由報(bào)社出錢(qián)用個(gè)人名義送禮物。這無(wú)疑給記者工作很大的支持，對(duì)發(fā)展業(yè)務(wù)也起到了積極作用。

同時(shí)，其廣告帶來(lái)的盈利也為新記《大公報(bào)》日后的恢復(fù)、發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)?？箲?zhàn)時(shí)期，新記《大公報(bào)》創(chuàng)辦的漢口版、香港版和桂林版先后因戰(zhàn)亂而停刊，損失慘重，但到抗戰(zhàn)勝利后，依舊在上海、天津迅速?gòu)?fù)刊，這與其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是分不開(kāi)的。

注釋?zhuān)?/p>

??廣告：《廣告價(jià)目》［N］，桂林版《大公報(bào)》原件，1941年3月27日（1）。

??廣告：《廣告價(jià)目》［N］，桂林版《大公報(bào)》原件，1944年5月30日（1）。

??周雨：《大公報(bào)史（1902－1904）》［M］，江蘇：江蘇古籍出版社，1993年第332頁(yè)。

第2篇：報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)論文范文

關(guān)鍵詞：色彩的心理效應(yīng) 廣告色彩 受眾

中圖分類(lèi)號(hào)：TS801.3

1 色彩的心理效應(yīng)

1.1 色彩心理效應(yīng)的概念

色彩的心理效應(yīng)是指：視覺(jué)器官在接受外部色彩刺激產(chǎn)生自覺(jué)映像，自動(dòng)地引發(fā)對(duì)應(yīng)的思維活動(dòng)，諸如認(rèn)知、情緒、情感、精神及行為等。這一過(guò)程稱(chēng)為色彩的心理效應(yīng)。

色彩心理效應(yīng)可分為直接心理效應(yīng)和間接心理效應(yīng)。

1.2 色彩的直接心理效應(yīng)

色彩的直接心理效應(yīng)是來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理產(chǎn)生的直接影響。

首先，這種直接的心理效應(yīng)體現(xiàn)在色彩的辨別性上。波長(zhǎng)（色調(diào)）和純度是影響色彩辨別的因素。一般人可在無(wú)彩色的白與黑之間分125級(jí).

其次，直接的心理效應(yīng)體現(xiàn)在色彩的目視性。目視性是一種視覺(jué)的敏感程度，就是我們常說(shuō)的視力。馬路邊的路標(biāo)牌和廣告招牌很多是利用黃與黑的對(duì)比，這就是利用到了色彩的目視性。

最后，直接的心理效應(yīng)體現(xiàn)在色彩的穩(wěn)定性。被陽(yáng)光照射的紅花和生長(zhǎng)在背陰處的紅花色彩不盡相同。然而，在我們“眼中”，兩處的花朵都是一樣的紅色，這就是色彩穩(wěn)定性的表現(xiàn)。

1.3 色彩的間接心理效應(yīng)

色彩的間接心理效應(yīng)指的是色彩對(duì)人的心理所產(chǎn)生的抽象作用，是從色彩聯(lián)想開(kāi)始到情感、思想、意志、象征等，其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的。色彩日益成為具有某種含義的色彩。人們的聯(lián)想內(nèi)容也隨之變具體事物為抽象意念。

1.3.1 色彩的情感性

人對(duì)色彩的視覺(jué)感受和對(duì)色彩的聯(lián)想形成了色彩的情感。色彩本身是沒(méi)有感情的，色彩的感情是發(fā)生在人與色彩之間的感應(yīng)效果。 例如紅色表達(dá)激情、喜慶、熱鬧，所以在開(kāi)業(yè)慶典、婚慶典禮等熱鬧活動(dòng)中.

1.3.2 色彩的象征性

色彩的象征是在色彩情感、色彩聯(lián)想的基礎(chǔ)上形成的一種思維方式。是對(duì)色彩的心理聯(lián)想引起的進(jìn)一步深化和精神化。色彩的象征性來(lái)源于人類(lèi)的生活，它與人們的生活經(jīng)驗(yàn)、、文化、家庭環(huán)境、歸屬群體的習(xí)慣、民族傳統(tǒng)等等有很大的關(guān)系。

2 色彩的心理效應(yīng)在廣告中的應(yīng)用

2.1 色彩的直接心理效應(yīng)在廣告中的應(yīng)用

2.1.1 色彩辨別性與廣告的判讀性

人眼判讀色彩的能力是有一定的限度的，由于色的同化作用，色與色之間對(duì)比強(qiáng)者就容易分辨，對(duì)比弱者難分辨，比如照片，如果畫(huà)面層次不清的話我們就很難分辨清照片內(nèi)容。多數(shù)情況下，我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中主要是利用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩作用于廣告中，通過(guò)對(duì)比強(qiáng)烈的色彩達(dá)到較高的廣告判讀性，這種對(duì)比可以是色調(diào)上的也可以是色彩亮度上的。

2.1.2 色彩目視性與廣告的醒目性

在廣告中，色彩目視性的運(yùn)用就體現(xiàn)在廣告的醒目性上，廣告要吸引受眾的注意就要具有一定的醒目性，讓受眾第一眼就可以注意到。

美國(guó)廣告學(xué)家賴斯利用光度測(cè)定法，測(cè)出了11種顏色光的相對(duì)強(qiáng)度（表1），以白色光的強(qiáng)度為比對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)為1.0000。從圖表可以看出白色光的強(qiáng)度最高。

但在廣告中，色彩必須是以某種色彩為襯托的色彩，美國(guó)廣告學(xué)家盧基做過(guò)色彩醒目性的研究。研究結(jié)果表明黃色的背景黑色的文字最為明了易讀。

由此可見(jiàn)，廣告中色彩是否醒目，實(shí)際屬于配色問(wèn)題，廣告的內(nèi)容都會(huì)不可避免地受到背景色的影響，黑和黃兩種顏色配色，一般會(huì)被認(rèn)為最醒目，然而，倘若周?chē)际窍嗤蝾?lèi)似的配色，也未必很醒目。從這個(gè)意義上說(shuō)，色彩的醒目與否是相對(duì)的，所以，制作廣告時(shí)不僅要考慮到色彩是否醒目，還要考慮到周?chē)沫h(huán)境，尤其是戶外廣告。

2.1.3 色彩穩(wěn)定性與廣告色彩的固有性

色彩的穩(wěn)定性導(dǎo)致了廣告中色彩的記憶性，廣告中物體的色彩會(huì)受到主觀想象的支配，廣告中的色彩會(huì)停留在其顏色的記憶中，并且這種對(duì)色彩的記憶會(huì)支配消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

在日常生活中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，咖啡、巧克力的包裝也好，廣告也好都使用咖啡色或紅色。來(lái)著美國(guó)的調(diào)查報(bào)告證明，用紫色，藍(lán)色，綠色作為咖啡、巧克力產(chǎn)品的包裝時(shí)，大部分消費(fèi)者深感不快，更會(huì)影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

看來(lái)，受眾對(duì)廣告的喜愛(ài)是受廣告色彩的記憶性影響的，而且，受眾對(duì)記憶色的推崇也是根深蒂固的。色彩的穩(wěn)定性在不經(jīng)意間限定了色彩的用途，例如，金色，銀色代表貴重金屬的色彩，深受消費(fèi)者尊重。所以，金、銀兩色常用于高級(jí)食品之類(lèi)的廣告中。

2.2 色彩的間接心理效應(yīng)在廣告中的應(yīng)用

色彩的間接心理效應(yīng)包括色彩的情感性和色彩的象征性。

2.2.1 色彩情感性在廣告中的使用

廣告運(yùn)用色彩的最終目的是情感的傳遞，使受眾看到畫(huà)面之后可以在心理上產(chǎn)生感染和認(rèn)同感進(jìn)而產(chǎn)生親切、喜悅感，誘發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。色彩能影響消費(fèi)者的情感，因?yàn)樯首陨砭途哂星楦行浴?/p>

2.2.1.1 色彩的冷暖感

色彩雖然本身不具備溫度的高低，但色彩可以在心理上給人溫暖或寒冷的感受。像紅色、橙色會(huì)給人溫暖感；藍(lán)色、綠色給人寒冷感。

王老吉廣告為例，廣告充分利用了色彩情感中的冷暖感。廣告中主色調(diào)為紅色，紅色具有刺激強(qiáng)烈、溫暖、個(gè)性鮮明的感情效果，同時(shí)也讓人聯(lián)想到危險(xiǎn)和憤怒，給人焦急感。廣告中紅色的包裝給人強(qiáng)烈的熾熱感，再加上它頭頂?shù)哪且还杉t色的火氣更加地讓我們體會(huì)到急躁感。

2.2.1.2 色彩的輕重感與軟硬感

一般而言，明度高的色彩使人感到輕松，明度低的色彩使人感到沉重。從色相來(lái)看，暖色黃、橙、紅給人的感覺(jué)輕，多用于綿制品廣告、食品廣告等；冷色藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫給人的感覺(jué)重，多用于精密儀器廣告中。

2.2.1.3 色彩的明朗與憂郁感

色彩就像人類(lèi)的個(gè)性一樣，有著明朗與憂郁的分別。明朗的色彩一般是純度高、明度高且對(duì)比較強(qiáng)的；憂郁的色彩則純度低、明度低、明度對(duì)比弱的色彩。

色彩的明朗與憂郁感主要被用于烘托廣告場(chǎng)景氣氛或是人物內(nèi)心情緒

2.2.1.4 色彩的高貴和素雅感

對(duì)于色彩的高貴和素雅感，我們通常會(huì)用于表現(xiàn)廣告中產(chǎn)品的檔次。產(chǎn)品一般分出檔次來(lái)，有低檔、高檔之分。高檔商品的性能、質(zhì)量、外觀都是卓越的。我們要提高產(chǎn)品的身價(jià)，表現(xiàn)產(chǎn)品的高檔次，應(yīng)利用色彩的高貴、華麗感來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的高檔形象。如金伯利廣告選用了代表尊貴的藍(lán)紫色，盡顯金伯利首飾的高貴氣質(zhì)。

2.2.2 色彩象征性在廣告中的應(yīng)用

色彩的象征意義是色彩作為某種理智或觀念的表征作用。是通過(guò)廣告?zhèn)鞑ブ饾u的形成的。具有象征意義的色彩，使產(chǎn)品具有或地位或權(quán)利的象征，或品位或財(cái)富的象征，進(jìn)而用消費(fèi)者的這種認(rèn)同感達(dá)到消費(fèi)者的心理需求，最終作用于產(chǎn)品的銷(xiāo)售上。

二十世紀(jì)四五十年代，許多企業(yè)家對(duì)色彩發(fā)生了濃厚的興趣，企圖人為地賦予某些色彩使之能夠引起顧客心理反映的象征含義。最先嘗試的應(yīng)該是美國(guó)的IBM公司，1941年IBM公司總裁不滿現(xiàn)狀，想進(jìn)入世界性大公司的行列，于是他想通過(guò)視覺(jué)沖擊體現(xiàn)企業(yè)的開(kāi)拓精神和鮮明個(gè)性，1956年IBM公司總裁沃森聘請(qǐng)諾伊斯設(shè)計(jì)出了一套完整的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，使公司的設(shè)計(jì)應(yīng)用統(tǒng)一化。這套視覺(jué)形象系統(tǒng)以“IBM”為核心，選用了藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，象征著“前衛(wèi)?科技?智慧”這一設(shè)計(jì)容易使人聯(lián)想到藍(lán)天和海洋，使人產(chǎn)生崇高，深遠(yuǎn)，透明，沉靜的感覺(jué)。它象征著幸福和希望，為IBM贏得了“藍(lán)色巨人”的美譽(yù)。

3 色彩心理效應(yīng)在廣告應(yīng)用中存在的問(wèn)題及解決方法

3.1 廣告應(yīng)用中存在的問(wèn)題

3.1.1 色彩使用過(guò)多

首先，是色彩使用過(guò)多。廣告色彩太多導(dǎo)致廣告畫(huà)面缺乏了色彩的對(duì)比感，給受眾造成了復(fù)雜混亂的視覺(jué)效果，進(jìn)而失去了廣告色彩的判讀性和醒目性。這樣對(duì)理解廣告毫無(wú)幫助，反而會(huì)帶來(lái)負(fù)面作用。

3.1.2 忽視文字的易見(jiàn)度

其次，忽視文字的易見(jiàn)度。有些廣告是想要讀者注意畫(huà)面中的文字，如報(bào)紙廣告、傳銷(xiāo)單廣告，而有時(shí)廣告會(huì)忽視文字的易見(jiàn)度。對(duì)于文字的背景色和文字的顏色而言，背景

與文字的顏色太接近無(wú)法產(chǎn)生足夠的對(duì)比效果，也會(huì)妨礙受眾觀看。

3.1.3 忽視受眾的情感偏愛(ài)

在廣告色彩的應(yīng)用上，色彩的情感偏愛(ài)是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。2001春節(jié)，可口可樂(lè)在中國(guó)推出了“泥娃娃阿福賀新年 ”的廣告片。紅春聯(lián)、紅燈籠、紅鞭炮，還有阿福的紅衣裳、紅臉蛋，對(duì)一向喜歡紅色的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更具吸引力。

3.1.4 忽視色彩的文化性

我們生活在不同的地區(qū)和國(guó)家，由于文化差異的存在，世界各國(guó)對(duì)色彩的定位也會(huì)存在差異，色彩一定要與色彩文化相合拍，否則就會(huì)失敗。日本曾向巴西出口鐘表，因在鐘表盒上配有紫色的飾帶，無(wú)奈讓“冷漠 ”的巴西人給吃了“閉門(mén)羹 ”。

由于不同的色彩的象征意義有所不同，所以在進(jìn)行企業(yè)形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意色彩的運(yùn)用要與廣告基調(diào)、主題以及產(chǎn)品的特點(diǎn)相協(xié)調(diào)。 例如萬(wàn)寶路香煙以紅色作為廣告的基調(diào)，進(jìn)一步突出西部牛仔的“沖勁”。

3.2 針對(duì)應(yīng)用時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題提出解決方案

3.2.1不要使用過(guò)多的顏色

除了黑色和白色以外，使用四到五個(gè)顏色就足夠了，太多的顏色會(huì)導(dǎo)致混亂。一般來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)潔清晰的畫(huà)面更受讀者歡迎。色彩過(guò)頻只會(huì)人為地增加觀看的障礙?？傊?，我們要恰當(dāng)?shù)奶幚砗蒙实膶?duì)比與匹配的問(wèn)題。這是合理利用色彩心理效應(yīng)的前提。

3.2.2 廣告中的閱讀部分與背景形成對(duì)比色

畢竟人眼判讀色彩的能力是有一定的限度的，再加上色彩具有同化作用，色與色之間對(duì)比弱會(huì)難以分辨。我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中主要是利用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩作用于廣告中，通過(guò)對(duì)比強(qiáng)烈的色彩達(dá)到較高的廣告判讀性，顏色太接近就不能產(chǎn)生足夠的對(duì)比效果，也會(huì)妨礙受眾對(duì)廣告的觀看。

3.2.3了解廣告產(chǎn)品的屬性

廣告的種類(lèi)是很多的，有消費(fèi)類(lèi)和服務(wù)類(lèi)廣告，有形象類(lèi)廣告。有煙酒廣告、服裝廣告、醫(yī)藥廣告、家電廣告，也有企業(yè)形象廣告、品牌形象廣告。無(wú)論什么類(lèi)型的廣告，在色彩運(yùn)用時(shí)都要符合廣告所要傳達(dá)的信息。要與產(chǎn)品屬性相合拍。例如“桃李面包”廣告中一般不會(huì)用到沉穩(wěn)的灰色，“艾依蓮女裝”廣告也不會(huì)使用象征男性的藍(lán)色系。

3.2.4了解廣告的受眾群體

在廣告設(shè)計(jì)前，要充分了解受眾的年齡、性別、職業(yè)、個(gè)人喜好等。

當(dāng)色彩被運(yùn)用在廣告中，我們應(yīng)遠(yuǎn)記住廣告是為接受受眾而做的，要從受眾心理分析，對(duì)色彩局限性的考慮是我們創(chuàng)造廣告前必須做好的功課。我們要尊重受眾的文化，合理準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩。

3.2.5 充分利用色彩的時(shí)效性

色彩的偏好不是一成不變的，它具有時(shí)效性。世界時(shí)裝潮流的流行色就證實(shí)了這一點(diǎn)，所以在廣告色彩的運(yùn)用上，要注意消費(fèi)者當(dāng)時(shí)的色彩偏好。

結(jié)論

綜上，只有在尊重色彩客觀規(guī)律基礎(chǔ)上，以色彩心理效應(yīng)為依據(jù)，總結(jié)廣告中色彩心理的表現(xiàn)，避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色彩使用方法，充分考慮消費(fèi)者的情感偏愛(ài)和文化差異，才能達(dá)到廣告最理想的效果。

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