綠色消費觀精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的綠色消費觀主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：綠色消費觀范文

綠色消費是一種健康環(huán)保的消費觀念。它倡導(dǎo)消費者崇尚自然，追求健康，選擇未被污染或有益公眾健康的綠色產(chǎn)品，重視對垃圾的處置，避免環(huán)境污染，盡力節(jié)約資源和能源，實現(xiàn)可持續(xù)消費。綠色消費與當(dāng)前消費者大量使用白色垃圾“水火不容”，我們當(dāng)然應(yīng)該棄白從綠!

適度消費倡導(dǎo)“量入為出，量力而行”，根據(jù)需要和可能去生活。在不嚴重破壞環(huán)境、不侵犯他人和子孫后代基本生存權(quán)利的前提下，根據(jù)自然條件的許可程度來生活。消費者既要考慮自身的經(jīng)濟承受能力，又要考慮資源環(huán)境的承受載荷。因此，小病不必大醫(yī)，房子夠住就行，空調(diào)溫度不是越低越好，照明也不是越亮越舒服。

經(jīng)濟學(xué)家指出，經(jīng)濟增長方式從資源增長型過渡到技術(shù)增長型的同時，也要求消費觀念同時轉(zhuǎn)變，摒棄過度消費或滯后消費的觀念，提倡“深度消費”。

深度消費的實質(zhì)是物盡其用，最大限度地提高產(chǎn)品的利用率，充分拓展產(chǎn)品的消費受眾面，深度實現(xiàn)產(chǎn)品的使用價值，從而最大限度地提高資源的利用率。一個突出的例子是我國花費大量資金引進的國外先進科學(xué)儀器和醫(yī)療設(shè)備，因重復(fù)購置和利用率低造成了驚人的浪費。又如，嬰幼兒用品、玩具、書本和城市居民的衣物等時效性較強的產(chǎn)品，往往還很新就被閑置或拋棄，而對于另一部分有需要的消費群體，它的使用價值仍然存在。這些儀器設(shè)備和衣物用品往往可以通過資源共享、階梯消費的方式讓更多的人使用，達到物盡其用。小至一杯水、一張紙，大到高額設(shè)備和房屋建筑，無論價值，五分輕重，不管大小，我們都應(yīng)該最大限度地加以利用，充分實現(xiàn)其使用價值。

科學(xué)消費觀的核心是節(jié)約，但節(jié)約并不等同于傳統(tǒng)觀念上的“省吃儉用”。它建立在當(dāng)代科技進步、物質(zhì)豐富和現(xiàn)代文明的基礎(chǔ)上，它并不主張消費者壓抑消費欲望，而是倡導(dǎo)根據(jù)需要和可能合理消費，消費重質(zhì)而不重量。它更關(guān)注所消費的產(chǎn)品是否優(yōu)質(zhì)、安全，消費行為能否帶來健康、滿足和愉悅，消費方式是否有利于節(jié)約資源和保護環(huán)境。你可以用一萬元吃一餐豪華酒宴，但也許幾十元甚至十幾元的食物對你來說已經(jīng)足夠。

消費觀念決定消費行為。在西方許多發(fā)達國家，綠色、環(huán)保、適度消費已經(jīng)成為公眾的自覺意識和普遍習(xí)慣：上超市自帶購物袋，外出旅游自帶洗漱用品，吃自助餐做到適量取食，垃圾自覺分類……因此，建設(shè)節(jié)約型社會，需要加強對科學(xué)消費觀的廣泛宣傳和全民教育。

第2篇：綠色消費觀范文

【關(guān)鍵詞】多慮平；慢性阻塞性肺??；焦慮；抑郁

【中圖分類號】R56 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004—7484（2013）11—0451—01

慢性阻塞性肺疾病（COPD）是一種嚴重影響人類健康的常見病、多發(fā)病，嚴重影響患者的生命質(zhì)量，病死率較高。它因嚴重通氣功能障礙出現(xiàn)活動能力的受限，勞動能力的喪失，影響到患者的日常生活、社會、精神活動，繼而導(dǎo)致患者精神出現(xiàn)焦慮抑郁[1、2]。因而， COPD患者合并焦慮抑郁越來越受到關(guān)注。本研究旨在通過給予穩(wěn)定期COPD患者伴焦慮抑郁多慮平治療，探討多慮平對穩(wěn)定期COPD患者伴焦慮抑郁的臨床療效。

1 資料與方法

1.1對象 選擇2011年1月至2013年8月42例本院呼吸內(nèi)科穩(wěn)定期COPD并焦慮（SAS）和/或抑郁自評量表（SDS）評分超過50的患者， 其中男性27例， 女性15例；將其隨機分成兩組， 多慮平組22例， 男性14例， 女性8例， 平均年齡59.6±7.2歲，病程5-26年，平均（16.2±8.3）。對照組20例， 男性13例， 女性7例， 平均年齡61.4±6.6歲，病程7-22年（16.9±7.8）。兩組患者均符合中華醫(yī)學(xué)會呼吸病分會2007年制定的慢性阻塞性肺疾病診治指南診斷和分級標準[1]，并排除：①合并心血管、神經(jīng)、內(nèi)分泌、血液、消化及泌尿等系統(tǒng)嚴重疾病者；②有精神病史者；③不愿意配合及不能交流者。兩組患者性別、年齡構(gòu)成無統(tǒng)計學(xué)差異（P>0.05）。

1.2方法 所有患者采用焦慮/抑郁自評量表SAS / SDS [3]評價焦慮、抑郁狀況。將SAS和/或SDS評分超過50的42位例患者隨機分為多慮平組和對照組。在常規(guī)解痙平喘、化痰的基礎(chǔ)上， 多慮平組加服多慮平（25mg/片）每日二次， 早、晚各一片， 連服14天。治療前及2周后進行SAS/SDS評分，并分別測定FEV1.0% 、CAT評分和6MWD測定。觀察期間兩組患者均進行肺康復(fù)指導(dǎo)，包括正確的排痰，腹式呼吸、縮唇呼吸，下肢肌力活動。并予以心理指導(dǎo)如建立良好的信任，安慰、鼓勵， 滿足患者需求， 減輕患者的焦慮、恐懼情緒。

1.3觀察指標 觀察指標包括FEV1.0%、CAT評分和6MWD?；颊咴谌虢M后24h內(nèi)和療程結(jié)束后各進行1次FEV1.0%測定（肺功能儀 德國耶格）， 每次檢查均重復(fù)3次， 取最佳值。6MWD治療前后運動量變化大于55米有臨床意義。

1.4統(tǒng)計學(xué)方法各組數(shù)值以均數(shù)±標準差（ x（__）±s ） 表示， 統(tǒng)計學(xué)分析采用t檢驗， P

2 結(jié)果

兩組患者治療后SAS、SDS評分均下降，多慮平組治療前后比較SAS和SDS評分明顯降低（P

3 討論

慢性阻塞性肺疾?。?COPD） 是老年人最常見的一種慢性呼吸系統(tǒng)疾病，目前調(diào)查研究顯示COPD 高居全球死亡原因的第4位，僅次于心臟疾病、癌癥和腦血管疾病，據(jù)“全球疾病負擔(dān)研究項目”估計至2020年將上升為第三大死亡原因。隨著醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，軀體疾病與心理因素的相互作用逐漸得到重視。COPD患者負性情緒對患者疾病進程、生活質(zhì)量的影響越來越引起關(guān)注。相關(guān)研究顯示COPD合并焦慮/抑郁的發(fā)病率達到30%-40% [4，5]。COPD合并焦慮/抑郁的患者呼吸困難的主觀感覺加重， 因此增加COPD患者急性加重的次數(shù)，影響COPD患者的生活質(zhì)量和預(yù)后。多慮平為三環(huán)類抗抑郁藥，其作用在于抑制中樞神經(jīng)系統(tǒng)對5-羥色胺及去甲腎上腺素的再攝取，從而使突觸間隙中這二種神經(jīng)遞質(zhì)濃度增高而發(fā)揮抗抑郁作用，也具有抗焦慮和鎮(zhèn)靜作用。本研究提示穩(wěn)定期COPD患者服用多慮平后2周與對照組治療后比較SAS、SDS評分有顯著性差異（P

參考文獻：

[1] 中華醫(yī)學(xué)會呼吸病學(xué)分會慢性阻塞性肺疾病學(xué)組.慢性阻塞性肺疾病診療指南（2007年修訂版）[J].中華結(jié)核和呼吸雜志，2007，30（1）： 8-17.

[2] 蔡闖， 鐘南山. 慢性阻塞性肺疾病與焦慮抑郁的關(guān)系[J].中華結(jié)核和呼吸雜志，2007，30： 71-72.

[3] 張作記. 行為醫(yī)學(xué)量表手冊[M]. 中國行為醫(yī)學(xué)科學(xué)， 2001， 特刊： 124 - 125，131- 132.

第3篇：綠色消費觀范文

生態(tài)文明下綠色消費模式的倡導(dǎo)

在生態(tài)文明的指導(dǎo)下，教育大學(xué)生樹立正確的消費觀念，樹立正確的生態(tài)倫理觀念，對于構(gòu)建社會的可持續(xù)發(fā)展有重要的意義。因此，必須改變以往以感官享樂為人生意義的消費主義所形成的生活方式和消費方式，倡導(dǎo)一種與大自然協(xié)調(diào)相處的新型消費模式，這種模式既符合物質(zhì)生產(chǎn)水平，又符合生態(tài)生產(chǎn)水平，是既滿足人的消費需求，又不對生態(tài)環(huán)境造成危害的消費行為。綠色消費順應(yīng)了人與自然、社會經(jīng)濟發(fā)展與自然環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展趨勢，是人類理性選擇和道德自律的結(jié)果，是人類發(fā)展綠色文明的必然要求。倡導(dǎo)綠色消費，克制不合理的消費欲望，學(xué)會尊重自然、保護自然，將人類與自然融為一體，有利于人類形成可持續(xù)發(fā)展意識，有利于維護和實施與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的制度，最終有利于人類社會的進步與發(fā)展，這種消費模式是對傳統(tǒng)消費方式的生態(tài)考察和哲學(xué)反思，具有深刻的生態(tài)倫理意蘊。在當(dāng)今建設(shè)節(jié)約型社會的背景下，由于大學(xué)生的沖動消費、過度消費帶來了能源消耗問題，大學(xué)生的消費已不是一個個人或家庭的問題，綠色消費教育是通過分析各種消費心理與行為，針對當(dāng)前消費觀念的變化與沖突，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的消費觀的教育活動。特別是在校的大學(xué)生們，他們的綠色消費知識和綠色消費能力仍然相對缺乏，因此有必要將綠色消費觀教育融入大學(xué)教育中去，使之成為一個系統(tǒng)的和整體性的教育理念，成為大學(xué)教育的重要組成部分。

如何在高校中進一步加強綠色消費觀教育

第4篇：綠色消費觀范文

關(guān)鍵詞：消費主義；生態(tài)文明；消費觀；反思

中圖分類號：F014.5 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）13-0130-02

國家把“十二五”期間列為經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的五年，為了實現(xiàn)這一目標，要充分發(fā)揮消費在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和體制改革中的作用，促進政府主導(dǎo)型經(jīng)濟向生產(chǎn)者、消費者主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)生產(chǎn)大國向消費大國的轉(zhuǎn)變。本文通過對西方傳統(tǒng)消費主義的反思，在正確認識消費主義的歷史背景和負面效應(yīng)的基礎(chǔ)上建立適應(yīng)科學(xué)發(fā)展的生態(tài)文明消費觀，以正確的消費觀為指導(dǎo)構(gòu)建良好的消費模式，在生態(tài)文明消費觀的指導(dǎo)下，消費者同消費資料結(jié)合的方法和形式能夠統(tǒng)籌兼顧消費需求（包括精神和物質(zhì)的需求）和資源環(huán)境、眼前利益與長遠利益、當(dāng)代人的需求與后代人的需求之間的關(guān)系，最終實現(xiàn)自然—人—社會復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)的全面協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展。

一、消費主義的產(chǎn)生及其危害

（一）消費主義的產(chǎn)生

消費主義是人們對待物質(zhì)消費的一種觀念、態(tài)度和生活方式。消費主義形成于工業(yè)時代。一戰(zhàn)后，西方社會利用社會生產(chǎn)力發(fā)展和技術(shù)進步帶來的成果，不僅生產(chǎn)了生活必需品，也生產(chǎn)了大量的奢侈品，人類社會由為生存斗爭轉(zhuǎn)向了為享受斗爭。工業(yè)社會的消費不再是建立在個人需求滿足基礎(chǔ)上的消費，而是建立在由市場引導(dǎo)刺激的超前消費、奢侈消費上。工業(yè)化生產(chǎn)的奢侈品遠遠超出了人們正常的生存需求，于是以推崇消費的經(jīng)濟學(xué)家出現(xiàn)了。英國經(jīng)濟學(xué)家孟德維爾·貝爾納德在《蜜蜂的寓言》一書中首先提出了“人類欲望的增長和奢侈的增長，是助長社會經(jīng)濟發(fā)展的原因”的消費主義觀點。

（二）消費主義的危害

消費主義所帶來的危害表現(xiàn)在多個方面。最明顯的就是導(dǎo)致了資源危機、生態(tài)危機以及人類自身的危機。首先，它導(dǎo)致了自然資源的極大浪費。消費主義消費觀過度強調(diào)個人的物欲享樂而輕視精神的追求，其結(jié)果是取消或模糊了人和其他動物之間的本質(zhì)區(qū)別。而且對物質(zhì)的無限貪欲，必然造成人們無止境的利潤欲，最終是以消耗和浪費大量資源為代價。其次，它帶來了嚴重的生態(tài)危機。為滿足人類不斷增長的消費欲望，人們對自然資源利用的強度甚至超過了自然資源更新的速度。在當(dāng)今的中國，甚至全球都面臨著嚴重的生態(tài)危機。近一個世紀以來，許多國家面臨著水資源危機，森林覆蓋面積不斷減少，土地沙化速度加快，大氣污染嚴重，物種不斷滅絕，人們大量消耗種礦物能源，使大氣層中二氧化碳濃度上升，導(dǎo)致全球溫室效應(yīng)?？傊?，當(dāng)前生態(tài)危機正以空前嚴重的形式擺在當(dāng)代人面前，而這一危機恰恰是人類中心主義的消費主義消費觀所帶來的必然惡果，它從根本上動搖了人類生態(tài)文明發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、對消費倫理的思考

凱恩斯所倡導(dǎo)的以刺激消費促進生產(chǎn)的消費主義，僅以短期刺激市場為目標，沒有兼顧到經(jīng)濟發(fā)展時生態(tài)環(huán)境的保護，不能成為長遠的經(jīng)濟政策。而對當(dāng)代中國而言，消費主義的做法帶給中國的不是“有效需求”擴大，而是無用的無效需求的增長和資源的巨大浪費。因此，我們應(yīng)看清消費主義對中國資源浪費的負面影響，正確認識中國處于自然資源總量大、人均少、品質(zhì)差和資源利用率低的階段，必須建立生態(tài)文明的消費觀及其模式。要構(gòu)建生態(tài)文明消費觀，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費觀念向自然界索取生活資料的基礎(chǔ)上最大限度地滿足人的消費需求的片面消費原則，代之以適度、綠色、可持續(xù)的，人與自然和諧共生并實現(xiàn)人的全面發(fā)展的消費原則，主要包含三個方面內(nèi)容：

（一）適度消費

適度消費是指適應(yīng)于國情國力、生產(chǎn)發(fā)展及自然資源的一種消費狀況。它建立在生產(chǎn)發(fā)展和勞動生產(chǎn)率增長的基礎(chǔ)上，既能不斷改善人們的生活水平，又把消費水平控制在經(jīng)濟、技術(shù)、資源及環(huán)境等客觀條件所允許的界限之內(nèi)。適度消費理念是對人類與自然相互依存、相互制約辯證關(guān)系的深刻認識與把握，是對消費主義消費觀的揚棄，是人類在更高層次上對自身消費活動的理性約束與規(guī)范，是生態(tài)文明消費活動的基本原則。這種消費理念所追求的目標是人類需求和自然界運轉(zhuǎn)相和諧，是人的物質(zhì)需求和精神需求相協(xié)調(diào)，是消費數(shù)量增長與消費質(zhì)量提高相結(jié)合，并由此力求改變消費不足和消費過度并存的不平衡狀態(tài)。適度消費強調(diào)消費者在消費時不僅要考慮自身效用的最大化，而且要考慮到他人利益和社會的利益；不僅要考慮當(dāng)代的利益，而且要兼顧到子孫后代的利益。適度消費觀提倡人們應(yīng)適當(dāng)節(jié)制物質(zhì)欲望，約束自己的消費行為，做到“奢侈有制、節(jié)儉有度”，促使人們形成一種科學(xué)合理的生活方式。

（二）綠色消費

生態(tài)文明消費觀的最終目標是人類合理利用自然資源，保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部物質(zhì)、能量交換的良性循環(huán)和持續(xù)發(fā)展，達到經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的動態(tài)平衡，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的統(tǒng)一。綠色消費正是生態(tài)文明消費觀的結(jié)果，它不僅指對綠色產(chǎn)品的消費，而且是指一切無害于人類的各種消費。它強調(diào)在求得舒適的基礎(chǔ)上，合理利用和保護資源環(huán)境，節(jié)約并高效地使用物質(zhì)財富，促使人們的消費心理和消費行為向崇尚自然、追求健康轉(zhuǎn)變，使綠色消費成為一種新的時尚。與綠色消費相伴隨的是綠色產(chǎn)品和綠色生產(chǎn)。綠色產(chǎn)品指包括生產(chǎn)、加工、運輸、消費的全過程對環(huán)境無污染或污染很少的、可再生利用的勞動產(chǎn)品，在國外有人稱之為環(huán)境友善產(chǎn)品。綠色生產(chǎn)要求企業(yè)在生產(chǎn)過程中，在選擇生產(chǎn)技術(shù)和工藝開發(fā)新品種的時候必須做出有利于環(huán)境保護、節(jié)約自然資源和生態(tài)平衡的選擇。

（三）人與自然和諧共生

人與自然和諧共生的原則是在承認和肯定人類滿足于追求其基本需求和合理消費的前提下，充分考慮生態(tài)發(fā)展的客觀要求，使人類的生產(chǎn)消費活動沿著與自然相互協(xié)調(diào)的方向進化，使自身的消費活動不危及自然界的正常運轉(zhuǎn)，并且采取措施主動地促進生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)，使生態(tài)系統(tǒng)能保持良好的運行狀態(tài)，從而達到人與自然和諧共生的目的。具體而言，生態(tài)質(zhì)量追求應(yīng)成為人們在消費活動中時刻關(guān)注的方面，生態(tài)效益應(yīng)成為判斷人們消費活動的基本尺度，把生態(tài)利益作為人類整體利益中不可缺少的有機組成部分，把生態(tài)因素作為人們消費過程中必須考慮的一個重要方面。

三、生態(tài)文明消費觀的構(gòu)建

構(gòu)建生態(tài)文明消費觀，必須通過宣傳教育指導(dǎo)，制度建設(shè)和政策引導(dǎo)，發(fā)展生態(tài)生產(chǎn)力，提供非物質(zhì)類消費一系列措施，使整個社會普遍接受生態(tài)文明消費觀這一新觀念，自覺改變傳統(tǒng)消費主義消費觀，積極實踐生態(tài)文明消費模式，使生態(tài)文明消費觀成為主導(dǎo)人們消費行為的主流意識。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費觀念，樹立生態(tài)文明消費觀

樹立生態(tài)文明消費觀首先要通過宣傳教育指導(dǎo)，從環(huán)境理論、人類可持續(xù)發(fā)展的高度，講清消費主義消費觀所導(dǎo)致的奢侈性、浪費性消費的危害性，使人們自覺控制自己的行為，合理節(jié)制自己的消費欲望，充分認識到樹立生態(tài)文明消費觀的必要性和科學(xué)性，提高資源憂患意識和環(huán)保意識，為構(gòu)建生態(tài)文明消費觀提供思想準備。其次是依托大專院校和科研院所，強化生態(tài)文明消費理論研究，以更先進的消費理論來指導(dǎo)人們合理、科學(xué)、健康消費。第三是堅持正確的輿論導(dǎo)向，以新聞媒體為平臺，開設(shè)生態(tài)文明消費專欄，報道生態(tài)文明消費的典型事例，讓生態(tài)文明消費理念深入人心。第四是開展一系列生態(tài)文化活動，以社區(qū)文化、校園文化和企業(yè)文化等為載體，宣傳生態(tài)文明消費觀，讓生態(tài)文明消費理念在全社會得以廣泛傳播。

（二）加強政府引導(dǎo)，建立相關(guān)政策和制度

構(gòu)建生態(tài)文明消費觀不能只停留在定性描述和宣傳階段，也需要形成有效的機制來保障。一是制定有關(guān)政策和法律法規(guī)，為推廣普及生態(tài)文明消費觀提供可靠的依據(jù)和保障。通過政策調(diào)節(jié)人們的消費行為，限制和消除不合理非生態(tài)消費，鼓勵和扶植生態(tài)文明消費。如通過制定合理的價格政策，補償環(huán)境治理費用，保護稀缺資源，扶植生態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售；通過稅收政策，抑制不合理消費，鼓勵生態(tài)消費。通過立法的形式，強化監(jiān)管機制，規(guī)范人們的消費行為，進一步強化生態(tài)文明消費觀念和行為。二是要對生態(tài)產(chǎn)業(yè)的范圍、內(nèi)容和發(fā)展方向等基本問題進行研究和組織協(xié)調(diào)，建立相應(yīng)的行業(yè)管理體制，制定本部門或系統(tǒng)內(nèi)生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和管理措施，制定統(tǒng)一的技術(shù)政策，采用統(tǒng)一的技術(shù)標準。三是要構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)品市場網(wǎng)絡(luò)，準確選擇目標市場與市場定位，努力樹立生態(tài)產(chǎn)品的品牌形象，使中國生態(tài)消費品市場逐步發(fā)展壯大起來，同時，加強流通渠道建設(shè)，從占領(lǐng)國內(nèi)外市場的視野構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。

（三）大力發(fā)展生態(tài)生產(chǎn)力，積極促進非物質(zhì)類消費

構(gòu)建生態(tài)文明消費觀，必須大力發(fā)展生態(tài)生產(chǎn)力，生產(chǎn)出大量的生態(tài)質(zhì)優(yōu)價廉的生態(tài)產(chǎn)品才能滿足人們的消費需求。一方面，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)高投入、高消耗、高污染的生產(chǎn)方式，以節(jié)約、循環(huán)利用和環(huán)保的生產(chǎn)方式大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)工業(yè)，提供足夠的生態(tài)產(chǎn)品以滿足人們的物質(zhì)方面的需求；同時，堅決淘汰資源消耗大、污染嚴重的落后生產(chǎn)能力，杜絕污染環(huán)境和危害人們健康的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費市場。另一方面，積極發(fā)展非物質(zhì)類消費，大力發(fā)展文化、娛樂和旅游等生態(tài)第三產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)人們的消費重心由物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向非物質(zhì)消費，在不影響環(huán)境的前提下提供更多的非物質(zhì)消費品以滿足人們的精神消費需求，促進人的全面發(fā)展。

參考文獻：

[1] 廖福霖.關(guān)于生態(tài)文明及其消費觀的幾個問題[J].福建師范大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2009，（1）：11-27.

[2] 廖福霖.生態(tài)文明建設(shè)與理論實踐[M].北京：中國林業(yè)出版社，2003.

[3] 趙清文.西方市場經(jīng)濟發(fā)展中消費倫理的轉(zhuǎn)型及啟示——從薩伊到凱恩斯[J].長沙理工大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2009，（9）：121-123.

第5篇：綠色消費觀范文

【關(guān)鍵詞】中國居民 消費行為 消費心理 綠色消費

引言

自進入21世紀以來，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，消費者的需求變得越來越復(fù)雜。在日漸競爭激烈的市場中，如何使自己的產(chǎn)品脫穎而出受到消費者的青睞？如何使消費者產(chǎn)生消費動機？面對這些問題，消費者的消費心理與消費行為的研究就顯得尤為迫切了。

一、我國居民消費心理和消費行為的現(xiàn)狀及變化趨勢

（一）我國居民消費心理的總體特征。

1978年以來，我國居民消費規(guī)模不斷擴展，人們的消費水平總體有了較大幅度提高，無論消費觀念、消費方式、消費內(nèi)容，都發(fā)生了重大變化。這一變化使得當(dāng)代消費者的消費心理與以往相比呈現(xiàn)出新的特征。概括來說有以下幾點。

1.個性消費的復(fù)歸

在過去相當(dāng)長的一段歷史時期內(nèi)，工商業(yè)都是將消費者作為獨立的個體進行服務(wù)的，在這段時期內(nèi)，個性消費是主流，只是到了近代，工業(yè)化和標準化的生產(chǎn)方式才使消費者的個性淹沒于大量低成本且單一的產(chǎn)品中。當(dāng)消費品市場發(fā)展到今天，無論數(shù)量或品種都已具備讓消費者能夠按個人喜好和意愿來挑選和購買產(chǎn)品或服務(wù)，消費者選擇的已經(jīng)不僅僅是商品的使用價值，還包括它的“延伸價值”，個性化消費正在成為消費的主流。

2.消費心理穩(wěn)定性減小，轉(zhuǎn)換速度加快

現(xiàn)代社會發(fā)展和變化的速度飛快，新生事物不斷涌現(xiàn)，消費者的消費心理受此趨勢帶動，穩(wěn)定性必然降低，在轉(zhuǎn)換速度上與社會趨于同步，在消費行為上表現(xiàn)為：產(chǎn)品生命周期不斷縮短，消費品更新?lián)Q代速度加快，品種花樣層出不窮，產(chǎn)品生命周期的縮短反過來又會促使消費者心理轉(zhuǎn)換速度進一步加快。

3.消費主動性增強

消費主動性的增強來源于市場復(fù)雜性的增強。人類天生就有很強的求知欲，在社會分工日益精細化的今天，即使在許多日常生活用品的購買中，大多數(shù)消費者缺乏足夠的專業(yè)知識對產(chǎn)品進行鑒別和評估，但他們對于獲取與商品有關(guān)的信息的心理需求卻日益增強，這是因為隨著商品種類與樣式的增多他們的選擇也隨之增多，為了挑選最滿意的商品，他們會通過各種途徑獲取與商品有關(guān)的信息進行分析比較，從中選擇最好的商品，得到心理上的平衡，從而降低風(fēng)險感和減少購后的抱怨。

（二）我國居民消費心理與行為的變化趨勢。

1.消費層次上升，消費領(lǐng)域擴大

21世紀初，我國城鎮(zhèn)已完成以耐用品為代表的第一次消費革命，農(nóng)村正在進行第一次消費革命，城鎮(zhèn)將進入第二次消費革命。目前，我國居民實物性消費的比重在減少，耐用品的消費比重不斷加大，整個消費結(jié)構(gòu)和消費層次在發(fā)生著重大變化。中國社會正處在消費轉(zhuǎn)型時期。

（1）衣

改革開放前，人們的衣著顏色單調(diào)，樣式呆板，服裝市場和人民消費總在低谷徘徊。改革開放后，人們的消費觀念在市場經(jīng)濟的作用下發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。衣著消費由一季多衣向個性化、時裝化發(fā)展，人們的衣著消費越來越講究高檔、美觀、大方。西裝、名牌皮鞋、裘皮大衣等已被越來越多的城市居民擁有，如今漫步街頭，映入眼簾的已不再是一片“藍色的海洋”，而是一幅艷麗多姿、色彩斑斕的畫卷。

（2）食

現(xiàn)代人已經(jīng)開始改變自己的飲食消費觀念，由吃得飽向吃得好轉(zhuǎn)變，講究質(zhì)量、營養(yǎng)保健，由以糧食為主的主食型消費繼續(xù)向追求多種營養(yǎng)成分合理提取的食補型轉(zhuǎn)變，高營養(yǎng)、高蛋白的食品消費支出不斷增長。

（3）住

人類有一項重要的生活需求——安居?，F(xiàn)在由于中國的住房改革建設(shè)，人們對房屋各方面要求的提高，開始講究寬敞、美觀，營造溫馨舒適環(huán)境已成為越來越多居民家庭的消費時尚，國民人均用于住房裝飾、裝修的消費逐年升溫。

（4）行

古時人們把馬當(dāng)做車，現(xiàn)代人把以車代步作為生活的追求。如今社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，各種交通工具的出現(xiàn)為人們的出行提供了便捷的條件。公路、鐵路、航空、航海的建設(shè)在國家的發(fā)展中起到很關(guān)鍵的作用。尤其是汽車消費越來越成為家庭生活水平的一大標志，擁有轎車的消費者在逐年增加。

（5）玩

娛樂也開始成為人們生活中的新內(nèi)容，旅游業(yè)、文化娛樂業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)以不可抗拒的誘惑力吸引著消費者，休閑消費的投入比重有著逐年增加的趨勢。人們通過娛樂休閑活動提升個人的素養(yǎng)；凸顯自己的個性；享受愉悅；陶冶情操，感受生活的美好。

2.個性追求、情感消費

（1）個性消費

個性消費是指人們要求他們所使用的產(chǎn)品能貼上自己的標簽，讓產(chǎn)品體現(xiàn)出自己的個性、情趣和心情。消費者通過“個性化”選擇來加強自我地位的優(yōu)越感，提升個人魅力。如今，個性化消費正在我國悄然興起。

（2）情感消費

科學(xué)技術(shù)的突飛猛進，無疑使人類獲得了巨大的解放，但其非人性、虛擬性的缺陷也日益顯露出來。人們消費的注意力將從物質(zhì)需要轉(zhuǎn)移到精神需要，購買的目標將轉(zhuǎn)向能夠滿足情感與精神需要的商品和服務(wù)。

人們表達情感的方式，最簡單和直接的就是贈送禮品，由此可見禮品行業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3.綠色消費，商機無限

在國際上，綠色消費已經(jīng)成為了一個廣義的概念，在中國，綠色消費已經(jīng)成為一種時尚。它的目標是：崇尚自然，追求健康，綠色生活，環(huán)保選購。綠色消費所提供的商機是多樣化的：綠色食品、綠色服裝、綠色家電、綠色家居裝修等等。

4.消費觀念，趨于多元

消費觀念是人們對待其可支配收入的指導(dǎo)思想和態(tài)度以及對商品價值追求的取向。經(jīng)濟發(fā)展和社會進步使人們逐漸摒棄了自給自足的傳統(tǒng)消費觀念，代之以量入為出、注重消費效益、注重從消費中獲得更多的精神滿足等新型消費觀念。

我國消費觀念的變化趨勢：由溫飽型到享受型；由積蓄型到信用型；可持續(xù)發(fā)展消費觀念日益受到重視；消費者維權(quán)意識不斷增強。

二、當(dāng)前我國居民消費存在的問題及消費誤區(qū)

（一）從整體上看，目前我國居民消費結(jié)構(gòu)正處于由溫飽型向小康型、現(xiàn)代型過渡階段，但是目前消費狀況存在以下問題：

1.我國居民消費差異大

我國幅員遼闊，各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展極不平衡，導(dǎo)致地區(qū)之間在消費水平上有較大差異。我國東中西部三大地區(qū)居民的消費水平、消費層次均存在較大差異，且差距呈明顯的擴大趨勢，其中以東西地區(qū)尤為顯著。

城鄉(xiāng)之間也存在較大消費差距。與城市居民相比，農(nóng)村居民消費水平和結(jié)構(gòu)尚處于較低水平，在城市開始普及時，家用電器才剛進入農(nóng)村家庭，農(nóng)村居民每百戶擁有彩電、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品只相當(dāng)于城市十年至十五年前的水平，而家用電腦、空調(diào)、移動電話、轎車等耐用消費品擁有量更是微乎其微。

2.國內(nèi)市場消費梗阻

事實上，在我國居民消費升級的過程中存在國內(nèi)市場消費阻塞的問題。國內(nèi)相關(guān)行業(yè)由于沒有及時地針對消費升級做出適應(yīng)性的調(diào)整以致國內(nèi)的部分消費需求要有國外滿足，即使調(diào)整了也由于技術(shù)水平的落后使產(chǎn)品的競爭力遠不如人，許多市場利潤空間拱手讓人。舉個很簡單的例子，現(xiàn)今的電腦、手機、汽車，居民所認同的大多都是國外品牌，而國內(nèi)的同類產(chǎn)品卻少有能與其抗衡的。

（二）我國居民的消費誤區(qū)。

消費誤區(qū)是指消費者采取錯誤的、甚至違法的、對社會和環(huán)境帶來現(xiàn)實或潛在危害的消費行為。消費誤區(qū)的出現(xiàn)來源于全球資源枯竭、環(huán)境問題日趨嚴重、社會消費越來越不平衡的背景之下。

我國居民的消費誤區(qū)主要表現(xiàn)在：消費格局的不公平；非持續(xù)性消費浪費；毀滅生物多樣性；個人消費的非理性；個人消費缺乏社會責(zé)任。

面對以上這些消費誤區(qū)，國家應(yīng)對消費者進行有目的、有計劃地消費知識傳播，培養(yǎng)消費技能，提高消費質(zhì)量，樹立科學(xué)健康的消費觀念。

三、綠色消費心理與行為

“綠色”代表生命、健康與活力，是充滿希望的顏色。國際上對“綠色”的理解通常包括生命、節(jié)能、環(huán)保三個方面。21世紀的社會經(jīng)濟與生活消費，更多的開始重視人與人、人與社會、人與自然和諧相處的發(fā)展與消費模式。人類對環(huán)境的重視，對綠色的關(guān)注，已經(jīng)深入到社會生活的各個領(lǐng)域。

（一）綠色消費的內(nèi)涵與實質(zhì)。

綠色消費，又稱可持續(xù)性消費，是指消費者對綠色產(chǎn)品的需求、購買和消費活動，是一種具有生態(tài)意識的理性消費行為。它以“綠色、自然、和諧、健康”為宗旨，是有益于人類健康和社會環(huán)境的新型消費方式。

我國消費者協(xié)會參照國家標準，將綠色消費行為及理念概括為5R原則，即節(jié)約原則，減少污染；綠色消費，環(huán)保選購；重復(fù)使用，多次利用；垃圾分類，循環(huán)回收；保護自然，萬物共存。

（二）綠色消費的心理特征。

1.綠色需要

所謂綠色需要，從廣義上講，是指人類為了健康可持續(xù)發(fā)展而產(chǎn)生的需要，這種需要的滿足有利于人類的永續(xù)生活和發(fā)展；從狹義上講，綠色需要是指由于人類生理機制中天生的對自然環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的依賴性與不可分割性而產(chǎn)生的需要，也是人們?yōu)榱藵M足生理和社會的需要，而對符合環(huán)境保護標準的產(chǎn)品和服務(wù)的消費意愿。

消費需要大致可以分為三種狀態(tài)：已滿足的綠色需要；尚未滿足的綠色需要；人們尚未意識到的和潛在的綠色需要。

2.簡約主義

簡約主義源于20世紀60年代興起的一種非寫實繪畫雕塑藝術(shù)形式，其理念在于降低藝術(shù)家自身的情感表現(xiàn)，而朝著單純的選擇發(fā)展。由于綠色消費理念的興起，簡約主義被消費者認可并利用，從而轉(zhuǎn)化為以簡約為榮，偏好適度、理性的消費方式。就是花盡量少的錢，獲取更多的愉悅，過著更有品質(zhì)的生活。

3.引致效應(yīng)

在人的行為方式中容易出現(xiàn)各方面趨于同一方向的特點。在綠色消費行為中這一特點會明顯的表露出來，我們稱之為引致效應(yīng)。即人們對某一事物的態(tài)度會引起他們對其他同樣具有引起該種態(tài)度因素的事物產(chǎn)生相同的反應(yīng)。

綠色產(chǎn)品涉及多個消費領(lǐng)域，引致效應(yīng)可以使消費者的綠色消費從一個領(lǐng)域擴展到另一個領(lǐng)域，從而加深消費者的綠色消費理念。

（三）綠色消費行為的變化趨勢。

與普通消費者相比，綠色消費者在其消費行為上也帶有明顯的特征。隨著人們對生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的要求不斷提高，綠色消費行為呈現(xiàn)出一些新的變化趨勢，具體表現(xiàn)為以下幾點：

1.綠色消費者的行為偏向于理性化消費

消費者的“攀附性”消費行為在逐漸減弱，“前瞻性”消費行為在逐漸增強，這是消費者理性提高的重要表現(xiàn)，也是消費者走向成熟的標志。消費者在購買產(chǎn)品時，會經(jīng)過深思熟慮，抱著對社會環(huán)境負責(zé)的念頭選擇。

2.注重產(chǎn)品的綠色價值

綠色消費者會盡可能多的搜集綠色信息，希望買到真正的綠色產(chǎn)品，一方面運用自己掌握的知識，一方面又不斷汲取新的信息，讓自己能在消費中隨時接收到綠色信息。

3.價格仍是影響消費者選擇的重要因素

綠色產(chǎn)品的定價必須要設(shè)定在消費者能接受的心理界限內(nèi)，如果定價過高，消費者將無法承受沉重的經(jīng)濟負擔(dān)，同時市場上也會出現(xiàn)綠色產(chǎn)品之間的價格競爭，此時價格就成為影響消費者購買的重要因素。

4.產(chǎn)品的期望值更高、選擇上更挑剔

產(chǎn)品的種類層出不窮，消費者一方面期待新的綠色產(chǎn)品，另一方面希望原有的綠色產(chǎn)品能夠有所改善和提高。這就迫使廠家不斷研發(fā)新產(chǎn)品以適應(yīng)消費者對綠色產(chǎn)品的需求。

結(jié)束語

如今的社會已進入了充分展示個性化的階段。因此，消費者的消費心理與行為正處于轉(zhuǎn)型期，關(guān)注消費者的個性，關(guān)注人們新的生活主張與方式，將會給營銷者帶來更多嶄新的思維。

參考文獻：

[1]李曉霞，劉劍.消費心理學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010.

[2]江林.消費者心理與行為[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[3]湯杰，高延鵬.消費者行為學(xué)[M].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社，2012.

第6篇：綠色消費觀范文

《學(xué)會理財》是北師大版第二課思想驛站一節(jié)的知識點，在市場經(jīng)濟社會里，我們除了要關(guān)注國家的經(jīng)濟發(fā)展外，還應(yīng)該掌握一些基本的經(jīng)濟知識，做到合理消費，科學(xué)理財。學(xué)生理解和把握理財知識，有利于他們樹立正確的消費觀念，養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣，提高生活能力。

二、教學(xué)目標（依據(jù)課程標準，制定教學(xué)目標）

1.知識目標：讓學(xué)生了解當(dāng)前人們消費方式和消費觀念的變化，學(xué)會理財，合理消費。

2.能力目標：幫助學(xué)生走出消費的誤區(qū)，提高學(xué)生合理消費的能力，培養(yǎng)學(xué)生的理財能力。

3.情感、態(tài)度、價值觀目標：增強學(xué)生的理財、合理消費意識，樹立綠色消費、環(huán)保消費的觀念，養(yǎng)成健康文明的生活方式。

三、教學(xué)重點

學(xué)會合理消費，樹立綠色消費觀念。理由：目前，學(xué)生中盲目消費的現(xiàn)象比較普遍，引導(dǎo)學(xué)生合理消費，十分必要和迫切。同時，倡導(dǎo)綠色消費，既是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，也是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求，幫助學(xué)生樹立綠色消費觀念，用環(huán)保的眼光去選購商品，既有利于學(xué)生健康成長，又有利于社會的可持續(xù)發(fā)展。

四、教法

本節(jié)知識：結(jié)合社會生活實際和學(xué)生的思想實際，采取問題討論法和情景熏陶法等相結(jié)合。

五、教學(xué)過程

本節(jié)課設(shè)計九個環(huán)節(jié)，其中六個活動。第一環(huán)節(jié)導(dǎo)入新課，七個活動之后，n堂小結(jié)和課堂練習(xí)。

（一）導(dǎo)入新課：多媒體播放（農(nóng)貿(mào)市場的交易場景）

提問：大家知道家家戶戶收貨之后他們的消費方式（有買汽車、摩托車、電腦等，還有存銀行為孩子上大學(xué)攢學(xué)費），并討論是否贊同父老鄉(xiāng)親的消費方式。

（二）活動一：消費方式面面觀

多媒體顯示自助旅游，考駕照，休閑，健身，求知等一組圖片，然后分組討論問題。

1.在現(xiàn)實生活中還有沒有其他的消費熱點？

2.人們的消費方式，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的原因是什么？

3.這些變化說明了什么？

學(xué)生分組討論。

教師歸納小結(jié)：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費選擇越來越多樣化，消費水平不斷提高，消費觀念也在發(fā)生變化，人們更加注重通過消費提升生活品質(zhì)，追求更加健康文明的生活方式。

（三）活動二：七嘴八舌話理財

多媒體顯示：假如今年家里的農(nóng)副產(chǎn)品收入3萬元，你可以為父母支招，如何讓家庭收入增值？這個問題具有濃郁的生活氣息，設(shè)計這個問題是引導(dǎo)學(xué)生樹立理財意識，讓學(xué)生知道一些理財?shù)幕局R，讓學(xué)生明白：學(xué)會理財是學(xué)生必備的生活技能。設(shè)計這個活動的目的是讓學(xué)生在為社會作貢獻的同時也可能為家庭增加收入，使自己的理財能力得到鍛煉和提高等，尤其是要學(xué)會抵制不合理消費的誘惑。

設(shè)計問題：1.你父母是月工資還是年收入？

2.他們是如何理財?shù)模?/p>

3.你能為他們獻計獻策嗎？

小組討論，小組代表發(fā)言。

教師歸納總結(jié)：俗話說：“你不理財，財不理你?！蔽覀円獛椭议L了解儲蓄、保險、股票、債券等方面的知識，引導(dǎo)家長教育

儲蓄。

（四）活動三：問卷調(diào)查

方式：多媒體出示問卷調(diào)查表，題目為“中學(xué)生零花錢小

調(diào)查”。

1.你每個星期的零花錢是多少？

2.你的零花錢大多數(shù)是怎么支出的？

3.你節(jié)余的零花錢是怎么安排的？

4.你以前有沒有不合理的消費？有沒有需要改進的地方？

設(shè)計這個調(diào)查既能讓學(xué)生明白道理，又能引導(dǎo)學(xué)生克服不合理的消費行為。

教師歸納小結(jié)：我們在消費時要多一些理性，少一些盲目，學(xué)會合理消費，樹立可持續(xù)發(fā)展的消費觀念

（五）活動四：綠色消費

此活動的目的是結(jié)合學(xué)生生活實際激發(fā)學(xué)生積極思考，增強學(xué)生的綠色消費觀念。

學(xué)生討論：1.綠色消費的含義是什么？

2.綠色消費有何重要意義？

3.你打算在生活中如何做到綠色消費？

學(xué)生討論完畢，引導(dǎo)學(xué)生歸納出消費應(yīng)遵循的原則：消費講環(huán)保，利國利民利自己。

（六）活動五：消費者要學(xué)會維權(quán)

這個活動的設(shè)計是讓學(xué)生了解消費者的維權(quán)常識，更好地保護自己作為消費者的合法權(quán)益。

問題設(shè)計：1.你購買的新物件有出現(xiàn)過質(zhì)量問題嗎？

2.如果購買的新產(chǎn)品有質(zhì)量問題，你是如何解決的？

3.通過消費者維權(quán)活動，你得到了什么認識？

小組討論，代表發(fā)言。

教師歸納總結(jié)：消費者維權(quán)四類證據(jù)不能缺：發(fā)票、說明書、合格證、保修卡。在今天的市場經(jīng)濟體制時代，我們每天都與商品打交道，了解消費者維權(quán)是十分必要的。

（七）活動六：做好家庭理財小幫手

這一環(huán)節(jié)的活動是要大家根據(jù)自己家庭的情況，同父母一起制定一份家庭理財計劃書。

通過本環(huán)節(jié)活動，讓學(xué)生了解家庭收支情況，體驗生活的辛勞，知道父母掙錢的不容易，養(yǎng)成節(jié)約用錢，學(xué)會理財?shù)牧己?/p>

品質(zhì)。

（八）課堂小結(jié)，強化知識

通過本節(jié)課學(xué)習(xí)，可以歸納為：

1.根據(jù)要求有計劃、合理的消費。

2.根據(jù)能力選擇合適的消費。

3.根據(jù)條件選擇合適的消費。

4.根據(jù)法律選擇合理健康的消費。

5.作為消費者要學(xué)會維權(quán)。

6.幫助父母親為家庭理財出主意。

第7篇：綠色消費觀范文

關(guān)鍵詞:市場營銷 綠色營銷 傳統(tǒng)營銷 綠色消費

■一、社會與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展呼喚綠色營銷

時代在前進,政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域得以飛速發(fā)展,當(dāng)代科技的發(fā)展使人民的生活發(fā)生了前所未有的改變,可是它又像一把雙刃劍,既豐富了產(chǎn)品,為人們提供方便;也造成人口驟增、能源短缺、環(huán)境污染等諸多困惑。為了協(xié)調(diào)人與人、人與自然、人與社會之間的三大關(guān)系,因此一個新的營銷概念――綠色營銷(Green Marketing)終于被人們提出。

所謂綠色營銷是指為了滿足廣大消費者的綠色消費的要求,企業(yè)對產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計和生產(chǎn)以及定價與促銷的策劃與實施等,力求從最小化的影響環(huán)境、危害環(huán)境為主要參考點,以科學(xué)發(fā)展為企業(yè)運營的指導(dǎo)思想,合理利用各種資源,實現(xiàn)企業(yè)最終的營銷目標。簡單地說就是指企業(yè)在市場營銷中要重視保護地球生態(tài)環(huán)境,通過營造綠色環(huán)保的氛圍,銷售綠色商品,倡導(dǎo)綠色消費,進而使生產(chǎn)、消費、與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的過程。

* 開展綠色營銷,一個雙贏的選擇

綠色營銷,是在相對于傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)上被提出來的。它符合了當(dāng)代社會發(fā)展的需要,是一種基于傳統(tǒng)意義上營銷理念的升華。如果單單從市場營銷的過程分析,那么不管是從一開始的市場調(diào)研、市場細分、還是企業(yè)策略的布置等方面,傳統(tǒng)營銷與綠色營銷兩者之間并無多少差異。

然而綠色營銷體現(xiàn)的核心觀點――“綠色”卻是現(xiàn)在企業(yè)和消費者的共同愿望。因此綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的不同特點體現(xiàn)在以下幾個方面:

1、營銷研究的重視點不同

營銷活動和自然環(huán)境的關(guān)系。傳統(tǒng)營銷研究較多的是如何運用銷售策略讓開發(fā)商、生產(chǎn)商、消費者以及競爭者等獲取更多利潤。與其不同的,綠色營銷研究的重視點則是企業(yè)營銷活動和自然環(huán)境的關(guān)系,同時對消費者綠色消費,健康消費理念這兩個主題尤為重視。

2、產(chǎn)品定位不同

堅持可持續(xù)發(fā)展和科學(xué)發(fā)展理念生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。在綠色營銷理念指引下,生產(chǎn)商在以盡量減少對環(huán)境污染,和堅持質(zhì)量規(guī)定、技術(shù)要求等生產(chǎn)對消費者及社會生活品質(zhì)的改善有貢獻的產(chǎn)品。

3、促銷策略不同

堅定不移地實行了綠色促銷策略。在綠色營銷理念指引下,轉(zhuǎn)變過去那種從單一的考慮利潤的營銷模式中轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厣鷳B(tài)環(huán)境的保護,促進經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展的營銷模式中來,達到企業(yè)和社會的雙贏。

4、社會價值不同

符合了社會發(fā)展的需要,滿足了廣大消費者“健康消費”的需求。隨著社會的不斷進步,與之而來的是環(huán)境的不斷惡化,不可回生資源的過度開采和浪費等,嚴重影響了我們生活環(huán)境。因此,廣大人民群眾對健康消費,綠色消費的重視度越來越高,特別是在我國這樣一個以科學(xué)發(fā)展為主流的大環(huán)境中,綠色營銷適應(yīng)了環(huán)境與發(fā)展相協(xié)調(diào)的戰(zhàn)略,滿足了廣大人民群眾強烈要求產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費尊重自然規(guī)律、環(huán)境和資源相互促進協(xié)調(diào)的要求。

■二、消費觀念的綠色嬗變

綠色消費是一種可持續(xù)性消費觀念和消費行為。隨著人類社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進,綠色消費作為一種全新的消費理念,已經(jīng)成為21世紀全球消費模式的呼聲和消費者的共同追求,是溫飽問題解決以后人們更加重視自己的生存質(zhì)量的結(jié)果。綠色消費代表了時代消費前沿的一種全新走向,是一種主流的消費方式,它呼吁與倡導(dǎo)公眾在消費時,必須負有環(huán)境資源保護和持續(xù)利用資源的道義與責(zé)任。

* 綠色消費,促進綠色營銷

自2000年以來,中國綠色食品出口以年均50%以上的速度增長,據(jù)統(tǒng)計,2009年中國綠色食品企業(yè)已達到6003家,生產(chǎn)總量接近1億噸,出口總額從最初的每年2億美元擴大到目前的每年達21.6億美元。中國綠色食品在國際市場日益暢銷。人們對綠色家居、綠色建材、綠色家電、綠色服裝等綠色產(chǎn)品的消費都在呈上升趨勢。但是,由于我國大多數(shù)企業(yè)受資金技術(shù)所限,使許多綠色產(chǎn)品尚未形成規(guī)模生產(chǎn),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,技術(shù)含量低。

隨著我國對綠色消費觀念的積極倡導(dǎo),已經(jīng)有越來越多的消費者開始意識到環(huán)境保護與自身的消費行為息息相關(guān)。人們的生態(tài)意識、環(huán)保意識明顯增強。

據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所開展的一項有關(guān)綠色觀念及消費者行為專題調(diào)查顯示:53.8%的樂意購買綠色產(chǎn)品;37.9%的人表示已經(jīng)購買過諸如綠色食品、綠色服裝、綠色家電、綠色建材在內(nèi)的綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品給消費者帶來的綠色利益日益受到人們的重視,綠色市場潛力巨大。

所以,企業(yè)應(yīng)盡早樹立綠色營銷觀念,引導(dǎo)并滿足消費者的綠色需求,實施有效的綠色營銷策略,培育完善的綠色市場。更重要的是,在環(huán)境保護愈來愈重要的今天,企業(yè)要想在眾多的競爭對手中脫穎而出,必須樹立綠色品牌形象,使企業(yè)行為有利于環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展。

■三、總結(jié)

綜上所述,面對生存環(huán)境的不斷惡化直接導(dǎo)致的消費質(zhì)量下降,越來越多的消費者的綠色意識被喚醒,產(chǎn)生了主動消費綠色產(chǎn)品的強烈愿望,從而形成了巨大的綠色市場需求動力。綠色熱潮的興起對企業(yè)營銷提出了新要求,企業(yè)只有順應(yīng)需求變化,及時采取相應(yīng)策略,才能更好的滿足消費者的綠色需求,促進和引導(dǎo)綠色消費,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻:

[1]戴春山.生產(chǎn)在實施營銷中的博弈分析.《新西部下半月》. 2007

第8篇：綠色消費觀范文

本課內(nèi)容屬于高中政治新教材《經(jīng)濟生活》模塊第一單元《生活與消費》部分的內(nèi)容，是經(jīng)濟學(xué)的基本理論部分，也是第一單元的落腳點。本課著重引導(dǎo)學(xué)生樹立健康理智的消費觀，具有十分濃厚的人文色彩。在第三課第一框引導(dǎo)學(xué)生了解影響消費水平的客觀因素和形形的消費行為后，本節(jié)課進一步發(fā)掘背后支配消費行為的主觀因素，并在對各種主要的消費心理與行為進行科學(xué)點評的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)學(xué)生思考如何做一個理性的消費者。學(xué)習(xí)以上內(nèi)容，有助于學(xué)生樹立正確的消費觀，進行科學(xué)、合理的消費，獲得參與現(xiàn)代經(jīng)濟生活的必要知識和技能。

二、學(xué)生分析

高一年級學(xué)生具有自主性強、個性張揚的特點，而消費是既有經(jīng)歷又有感受的熟悉的話題，因而在教學(xué)中可以圍繞貼近學(xué)生生活實際的話題展開，非常適合采用“自主探究、合作交流”這一學(xué)習(xí)方式。引導(dǎo)學(xué)生開展討論、進行探究，易于發(fā)揮學(xué)生的主體作用。教師可通過運用比較鑒別、合作討論等方法，促進學(xué)生學(xué)會學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生樹立正確的消費觀。

三、教學(xué)目標（三維目標）

（一）知識目標

通過教學(xué)，學(xué)生了解目前社會上存在的幾種主要的消費心理，懂得看待、評價各種消費心理，并準確理解四大消費原則的含義。根據(jù)理智消費的原則，模擬一份家庭消費計劃，結(jié)合個人行為，說說怎樣才算是一個理智的消費者。

（二）能力目標

學(xué)習(xí)探究活動能夠培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實際的能力、深入分析經(jīng)濟問題的能力、參與生活實踐的能力。

（三）情感態(tài)度價值觀目標

教師通過本課教學(xué)，對學(xué)生進行勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的思想政治教育，使學(xué)生樹立正確的消費觀，樹立環(huán)保和綠色消費的理念，樹立適度消費、量入為出和避免盲從等消費觀念，成為理性的消費者。

四、教學(xué)重點、難點

教學(xué)重點：做理智的消費者，樹立正確的消費觀。讓學(xué)生了解和認識消費，最終目的是讓學(xué)生用正確的消費觀指導(dǎo)自己的生活消費，所以，理性消費要踐行的正確原則是本節(jié)課的重點問題。

教學(xué)難點：適度消費與勤儉節(jié)約，艱苦奮斗。本節(jié)課涉及“適度消費”和“艱苦奮斗、勤儉節(jié)約”等問題，由于學(xué)生在認識和理解這些問題時會有不同的看法，因此，這也是本節(jié)課的難點問題。

五、教學(xué)方法

本框題綜合運用講讀法、討論法、事例分析法、舉例法、運用多媒體等多種教學(xué)方法，目的是使學(xué)生更容易地理解、接受本框題的內(nèi)容，做一個理智的消費者。

六、教學(xué)過程

（一）導(dǎo)入新課

在上課之前，我們先來回憶一下影響消費的因素有哪些？（學(xué)生思考，回答，總結(jié)）生活消費受居民收入、消費品價格和商品的性能、外觀、質(zhì)量等客觀因素的影響。

我們的消費都會受到主觀和客觀因素的影響，客觀的影響因素前面已經(jīng)學(xué)過，接下來我們來了解影響消費的主觀因素――消費心理。

課前展示問卷調(diào)查結(jié)果（也可在課后）

1.身邊有沒有出現(xiàn)過這種情況：某商品有新的款式上市，不用很長時間，便會“你有我有全都有”。

A.有?搖B.沒有

2.你挑選服裝的要求是（只能選一個）

A.新奇、前衛(wèi)、突出個性?搖B.質(zhì)量好、大方

3.如果讓你選一款車，你會更注重

A.外形、款式?搖B.質(zhì)量、性能、售后服務(wù)等

4.同學(xué)請你吃一頓飯花了200元，如果有機會請他吃飯，你準備用多少錢

A.150元?搖B.200元?搖C.300元

5.你去飯?zhí)茫ㄐＭ猓┐蝻垥粫约簬э埮瑁?/p>

A.會?搖B.不會

6.你會怎樣處理礦泉水瓶？

A.隨手扔進垃圾桶?搖B.聚集起來賣掉

7.你每月的零花錢主要用于

A.零食、衣服、飾物、充值卡?搖B.書、文具、電腦游戲與軟件、體育用品、上網(wǎng)

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分學(xué)生的消費觀念是比較正確的，但還有一小部分學(xué)生消費觀念不那么科學(xué)，是什么消費心理在作怪呢？其實，我們的消費不僅受客觀因素的影響，而且受消費心理的影響，在這些因素的影響下，我們應(yīng)該樹立怎樣的消費觀呢？這就是第二框的內(nèi)容。

（二）講授新課

第三課第二框：樹立正確的消費觀（板書）。

1.消費心理面面觀（板書）

教師引導(dǎo)學(xué)生歸納幾種消費心理的利弊及態(tài)度。（通過課件展示）

（課堂探究活動：全班分成四個小組，每個小組負責(zé)探究一種消費心理，5分鐘完成。要求小組密切合作，然后派一個代表展示探究成果）

設(shè)計意圖：學(xué)生分組討論，交流觀點，這樣可以使學(xué)生在思維碰撞中得到結(jié)論，而且有利于培養(yǎng)學(xué)生的團結(jié)協(xié)作精神。

（1）從眾心理引發(fā)的消費：（特別指出：消費是否應(yīng)該從眾，要作具體分析。盲目從眾不可取。）

（2）求異心理引發(fā)的消費：（關(guān)鍵是要掌握一個“度”，是否被社會認可。）

（3）攀比心理引發(fā)的消費：（應(yīng)該持否定態(tài)度。）

（4）求實心理引發(fā)的消費：（應(yīng)該提倡。）

師生共同歸納總結(jié)，完成表格。

設(shè)計意圖：讓學(xué)生知道正確的消費觀需要參考哪些要素，從而在消費過程中自覺踐行正確的消費原則。

此外，還有其他消費心理對人的消費行為產(chǎn)生影響，例如愛美心理、安全心理、求便心理、好癖心理等。由于消費心理對消費有重要影響，因此，在進行社會消費時，要注意對消費心理的引導(dǎo)，使人們的消費向合理、健康、文明的方向發(fā)展。

問題過渡：我們應(yīng)該樹立怎樣的消費觀呢？做理智的消費者，踐行正確的消費原則有何具體要求呢？

2.做理智的消費者

（1）量入為出，適度消費的原則。

教師提出問題學(xué)生思考討論：

①什么是適度消費？

②你認為：“小年輕”的消費“適度”嗎？是否我們都不要喝“XO”，全喝“二鍋頭”，才叫適度消費？（課件展示漫畫）

③貸款消費是適度消費嗎？如何看待“負翁”？

教師歸納總結(jié)：（略）特別說明：量入為出的“入”指的是過去、現(xiàn)在、將來的收入。適度消費的“度”指的是在自己經(jīng)濟承受能力之內(nèi)的消費。所以在自己經(jīng)濟承受能力之內(nèi)的貸款消費是適度消費。過高地估計自己的經(jīng)濟承受能力，還不起貸則是不適度的消費。

設(shè)計意圖：這是本課的難點內(nèi)容，將學(xué)生討論與教師講解相結(jié)合，有助于學(xué)生對量入為出、適度消費的理解，并賤行正確的消費原則。

（2）避免盲從，理性消費的原則。

教師提出問題引發(fā)學(xué)生討論：（課件展示相關(guān)漫畫）

①你喜歡追星嗎？購物時非名牌不買嗎？

②你有過憑一時沖動而購物的行為嗎？

③在你的消費結(jié)構(gòu)中，物質(zhì)消費占多少？精神消費占多少？是否患“小兒麻痹癥”？

教師小結(jié)說明：（詳細理論略）

首先，要在消費中注意避免盲目從眾。

其次，要盡量避免情緒化消費。

最后，要避免重物質(zhì)消費，忽視精神消費的傾向。

設(shè)計意圖：運用學(xué)生自己的事例有很強的針對性和實用性。用啟發(fā)式教學(xué)法，逐步引導(dǎo)學(xué)生思考自身的消費行為，激發(fā)學(xué)生的興趣，培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力，并加以點撥，讓學(xué)生避免盲從，理性消費。

（3）保護環(huán)境，綠色消費的原則。

課件展示相關(guān)圖畫。思考：為什么要保持人與自然環(huán)境之間的和諧，實現(xiàn)可持續(xù)性消費？

學(xué)生討論回答。

教師歸納得出綠色消費5R原則。

設(shè)計意圖：讓學(xué)生認識到保護環(huán)境的重要性，對環(huán)境保護的認識上升到理性的高度。

（4）勤儉節(jié)約，艱苦奮斗的原則。

教師引出問題：議一議:你怎樣看待現(xiàn)在社會上流行的打包這一現(xiàn)象？勤儉節(jié)約的作風(fēng)是不是過時了？并引用總理的乘除觀：任何一個小數(shù)乘以十三億就是一個大數(shù)；任何一個大數(shù)除以十三億就是一個小數(shù)。

課件展示：勤儉節(jié)約、艱苦奮斗。并從歷史、國情、個人成長等角度分析勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的必要性。

設(shè)計意圖：讓學(xué)生樹立勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的意識。

教師小結(jié)：以上四個原則，是科學(xué)消費觀的具體要求，我們要理解和掌握這些原則，并用它們指導(dǎo)自己的消費行為，既有益于個人，又有益于社會，將促進個人的健康發(fā)展和社會的可持續(xù)發(fā)展。

（三）課堂總結(jié)

1.以設(shè)問方式，引導(dǎo)學(xué)生回顧、歸納課文的基本內(nèi)容，強調(diào)重點。本節(jié)課探討的兩大主題是什么？各自的具體內(nèi)容是什么？

2.教師展示知識結(jié)構(gòu)圖表，直觀、系統(tǒng)。

3.以設(shè)問方式，引導(dǎo)學(xué)生升華認識，落實人性養(yǎng)育。本節(jié)課的重點是什么？你最大的收獲是什么？（引導(dǎo)學(xué)生結(jié)合思想實際，談?wù)J識、談轉(zhuǎn)變）

（四）布置作業(yè)

綜合探究：

1.分組活動，就綠色消費進行探究學(xué)習(xí)，撰寫小論文。

2.在問卷調(diào)查深圳中學(xué)生消費觀現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析問題所在，并提出可行性調(diào)整方案，撰寫成文。

3.根據(jù)今天所學(xué)知識重新設(shè)計一份個人或家庭消費的合理化建議。

附：板書設(shè)計

第9篇：綠色消費觀范文

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；綠色供應(yīng)鏈；管理策略；法律法規(guī)；物流體系

一、電子商務(wù)與綠色供應(yīng)鏈管理概述

（一）電子商務(wù)概述

電子商務(wù)是指在信息網(wǎng)絡(luò)支持下，以電子數(shù)據(jù)信息流通方式進行并完成與商務(wù)、交易、金融相關(guān)的服務(wù)活動。在電子商務(wù)環(huán)境下，最為關(guān)鍵的是計算機和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化應(yīng)用，不僅要注重提高硬件和軟件設(shè)施綜合性能，還要將生產(chǎn)廠商、賣家、買家、合作伙伴等融入互聯(lián)網(wǎng)之中，密切相互聯(lián)系，便利各種交易順利進行。當(dāng)前，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用十分廣泛，它具有高效化、快捷化、全球化、成本低廉、選擇性強等特點[1]。具體應(yīng)用中，它通過互聯(lián)網(wǎng)將顧客、供貨商、銷售商、雇員緊密聯(lián)系在一起，不僅能夠?qū)⒂袃r值的信息迅速傳遞給人們，還能提高交易速度，確保交易安全。

（二）綠色供應(yīng)鏈管理概述

綠色供應(yīng)鏈管理這一概念最早出現(xiàn)于1996年，它以綠色制造理論和供應(yīng)鏈管理技術(shù)為基礎(chǔ)，涉及供應(yīng)商、生產(chǎn)商、銷售商和消費者，在物流獲取，產(chǎn)品加工、包裝、運輸、使用和報廢過程中都注重落實綠色環(huán)保理念，盡量降低對周圍環(huán)境的影響與破壞，提高資源利用效率。就其具體內(nèi)容來看，綠色供應(yīng)鏈管理包括綠色采購、綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)、綠色營銷、綠色物流、綠色回收等[2]。隨著電子商務(wù)的普及和應(yīng)用，綠色供應(yīng)鏈管理理念越來越受到人們重視與關(guān)注，其應(yīng)用也變得更加廣泛。

二、電子商務(wù)環(huán)境下綠色供應(yīng)鏈管理的意義

電子商務(wù)環(huán)境下，通過綠色供應(yīng)鏈管理的應(yīng)用，不僅有利于優(yōu)化資源配置，對企業(yè)發(fā)展也具有重要作用，主要表現(xiàn)在以下幾點。

（一）有利于資源的集成與優(yōu)化

電子商務(wù)環(huán)境下，落實綠色供應(yīng)鏈管理理念，有利于增進供應(yīng)商、制造商、零售商與客戶之間的聯(lián)系，便利管理人員對企業(yè)內(nèi)部的人力、物力、財力、技術(shù)、信息等進行優(yōu)化整合，增進銀行、認證中心、配送中心的聯(lián)系，進而推動企業(yè)各項工作順利進行，促進資源集成與優(yōu)化，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，減少對周圍環(huán)境的破壞。

（二）有利于企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢

傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理方式局限于完成管理任務(wù)，往往忽視考慮對周圍環(huán)境的影響與破壞，對企業(yè)發(fā)展和市場競爭力提升可能產(chǎn)生不利影響。而通過創(chuàng)新管理方式，落實綠色供應(yīng)鏈管理理念，有利于優(yōu)化資源配置，合理安排企業(yè)的人力、物力和財力資源，進而推動管理工作順利進行，有效規(guī)范和約束企業(yè)生產(chǎn)活動，提升企業(yè)的市場競爭力。

（三）有利于推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

綠色供應(yīng)鏈管理是供應(yīng)鏈管理理念的創(chuàng)新，它強調(diào)綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)、綠色銷售，注重對產(chǎn)品的回收利用。尤其是在電子商務(wù)環(huán)境下，該理念的優(yōu)勢更加明顯，能夠降低企業(yè)生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)的成本，降低對周圍環(huán)境的破壞，也是對傳統(tǒng)管理方式的變革與創(chuàng)新。在激烈的市場競爭中，企業(yè)通過落實綠色供應(yīng)鏈管理理念，有利于更好規(guī)范和約束管理活動[3]，降低企業(yè)生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)的成本與資源消耗，促進技術(shù)更新。

三、電子商務(wù)環(huán)境下綠色供應(yīng)鏈管理的不足

電子商務(wù)的發(fā)展，為綠色供應(yīng)鏈管理創(chuàng)造有利條件，但由于綠色供應(yīng)鏈管理這一理念出現(xiàn)的時間相對較短，再加上相關(guān)制度不健全，目前綠色供應(yīng)鏈管理仍然存在不足。

（一）相關(guān)法律法規(guī)不健全

電子商務(wù)發(fā)展和綠色供應(yīng)鏈管理的推廣應(yīng)用，離不開相關(guān)法律法規(guī)的支持。但是，目前我國專門針對電子商務(wù)的法律只有“電子簽名法”，該法律只確定電子文件的標準，卻很難約束和規(guī)范電子商務(wù)交易過程中的相關(guān)問題。例如，當(dāng)電子商務(wù)出現(xiàn)法律糾紛時，該法律很難發(fā)揮規(guī)范和約束作用，不利于有效解決電子商務(wù)應(yīng)用過程中出現(xiàn)的問題。有關(guān)綠色供應(yīng)鏈管理的法律法規(guī)也不健全。我國現(xiàn)行法律法規(guī)對環(huán)境污染問題的處罰較輕，企業(yè)排污費標準低于污染綜合治理費用[4]。這導(dǎo)致部分企業(yè)忽視環(huán)保投入。

（二）消費者環(huán)保意識缺乏

當(dāng)前，盡管人們的消費觀念開始向綠色化方向轉(zhuǎn)變，但從整體上來看，居民尚未形成綠色消費觀念。由于環(huán)保意識的缺乏，再加上綠色產(chǎn)品的售價較高，消費者對這類產(chǎn)品望而止步。同時，隨著電子商務(wù)的興起與發(fā)展，越來越多的消費者青睞網(wǎng)購，一些消費者由于環(huán)保意識淡薄，綠色消費觀念尚未形成，存在過度消費或奢侈消費現(xiàn)象，很容易導(dǎo)致浪費現(xiàn)象發(fā)生。有些消費者在收到所購買的產(chǎn)品之后，隨意扔掉包裝袋，不僅使得物品浪費，還導(dǎo)致垃圾數(shù)量增加，最終帶來環(huán)境污染問題。

（三）物流體系有待完善

電子商務(wù)環(huán)境下，商品銷售離不開物流體系的支持。同時，單件、小批次商品對物流提出更高要求。因此，企業(yè)必須建立健全的物流體系，加強綠色供應(yīng)鏈管理，更好滿足廣大客戶需要，促進電子商務(wù)發(fā)展和企業(yè)競爭力提升。目前一些物流企業(yè)甚至還沒有達到物流企業(yè)的標準，再加上物流網(wǎng)絡(luò)體系不健全，費用較高，送貨速度較慢，服務(wù)質(zhì)量較差，丟失貨物現(xiàn)象時有發(fā)生。這些問題的出現(xiàn)，不僅損害消費者利益，同時也降低物流服務(wù)質(zhì)量，影響供應(yīng)鏈管理水平的提升。

（四）企業(yè)成本相對較高

為落實綠色供應(yīng)鏈管理理念，提高管理水平，促進電子商務(wù)發(fā)展，為人們提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，企業(yè)需要承擔(dān)一定成本。例如，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計中，為落實綠色設(shè)計理念，首先就應(yīng)該選擇綠色材料，然后注重提高產(chǎn)品綜合性能，增強產(chǎn)品可靠性，使其有效滿足消費者需要。同時，在產(chǎn)品包裝、運輸、保管、裝卸等環(huán)節(jié)也要考慮綠色理念的要求，盡量降低對周圍環(huán)境的影響，提高物流效率，為客戶提供更加滿意的服務(wù)。為促進這些目標實現(xiàn)，企業(yè)需要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，注重加大人力、物力和財力投入，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，最終推動企業(yè)發(fā)展和市場競爭力提升。

四、電子商務(wù)環(huán)境下綠色供應(yīng)鏈管理的策略

為彌補綠色供應(yīng)鏈管理存在的不足，更好保護周圍環(huán)境，促進電子商務(wù)發(fā)展，有效滿足人們需求，可以采取以下完善和改進對策。

（一）健全并完善相關(guān)法律法規(guī)

完善相關(guān)法律法規(guī)，有效規(guī)范和約束管理活動，推動綠色供應(yīng)鏈管理規(guī)范化和制度化。政府應(yīng)該重視法制建設(shè)，健全完善法律和相關(guān)制度，提高對污染源的懲罰力度，確保綠色環(huán)保理念得到全面落實，也為綠色供應(yīng)鏈管理營造良好外部環(huán)境。企業(yè)要注重提高自身綜合實力，加快綠色認證步伐，積極實施綠色產(chǎn)品認證，為電子商務(wù)發(fā)展和綠色供應(yīng)鏈管理順利進行創(chuàng)造條件。此外，政府部門還可以對實施綠色供應(yīng)鏈管理的企業(yè)采取獎勵措施，實施補貼或稅收減免政策[5]。積極利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、微信、微博、報紙等媒介和渠道，加大綠色供應(yīng)鏈管理的宣傳力度，讓企業(yè)管理決策者和廣大消費者逐漸樹立綠色消費觀念，也為推進綠色供應(yīng)鏈管理創(chuàng)造條件。

（二）注重培養(yǎng)消費者環(huán)保意識

調(diào)查顯示，目前我國許多消費者尚未樹立環(huán)保意識，綠色消費觀念尚未深入人心，制約綠色供應(yīng)鏈管理活動開展和電子商務(wù)發(fā)展。針對這種情況，為推動綠色供應(yīng)鏈管理工作順利進行，首先應(yīng)該加強對消費者的引導(dǎo)，幫助他們樹立環(huán)保意識和綠色消費理念。當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)要利用網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播、電視、雜志等各種媒介，宣傳環(huán)境保護的重要性，引導(dǎo)廣大消費者樹立綠色消費理念，讓他們轉(zhuǎn)變思想觀念，自覺樹立環(huán)保意識和綠色消費理念[6]。在產(chǎn)品購買和使用中，盡量減少對周圍環(huán)境的破壞，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（三）重視物流體系建設(shè)

當(dāng)前，電子商務(wù)正在日新月異發(fā)展。同時，由于網(wǎng)絡(luò)商品具有價格優(yōu)勢，有利于增進人們的接受程度，推動人們消費觀念轉(zhuǎn)變。然而，由于物流成本由消費者承擔(dān)，這在一定程度上制約電子商務(wù)發(fā)展。而如果加強物流體系建設(shè)，降低產(chǎn)品銷售中的物流成本，有利于拓展產(chǎn)品銷售市場，讓產(chǎn)品得到更多消費者認可。為此，應(yīng)該重視物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好整體規(guī)劃工作，實現(xiàn)物流體系的最優(yōu)化目標。同時在物流管理中要制定有效的出入庫計劃，不斷提升綠色供應(yīng)鏈管理水平和物流效率。合理進行人力資源和相關(guān)設(shè)施設(shè)備配置，注重優(yōu)化利用庫位資源，重視庫存信息更新，使其與產(chǎn)品生產(chǎn)有效對接，最終提升入庫工作效率[7]。對有保質(zhì)期的產(chǎn)品，應(yīng)該設(shè)定系統(tǒng)預(yù)警和控制點，確保產(chǎn)品在保質(zhì)期內(nèi)出庫。重視計算機和信息技術(shù)應(yīng)用，實現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈管理的信息化，提高物流工作效率，為消費者提供滿意的服務(wù)。