網(wǎng)絡(luò)利弊論文精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)利弊論文范文

“強勢營銷”是工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)時代的營銷方式。傳統(tǒng)營銷中最能體現(xiàn)強勢營銷特征的是兩種促銷手段：傳統(tǒng)廣告和人員推銷。這兩種營銷模式企圖以一種信息灌輸?shù)姆绞皆谙M者心中留下深刻印象，而不管你是否需要和喜歡(或憎惡)它的產(chǎn)品和服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)上這種以企業(yè)為主動方的強勢營銷(無論是有直接商業(yè)利潤目的的推銷行為還是沒有直接商業(yè)目標(biāo)的主動服務(wù)，是遭到唾棄并可能遭到報復(fù)的。

網(wǎng)絡(luò)營銷必須遵循一定的規(guī)則，這就是“網(wǎng)絡(luò)禮儀”。網(wǎng)絡(luò)禮儀是網(wǎng)上一切行為都必須遵守的規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外。“軟”營銷的特征主要體現(xiàn)在“遵守網(wǎng)絡(luò)禮儀的同時通過對網(wǎng)絡(luò)禮儀的巧妙運用從而獲得一種微妙的營銷效果”。概括地說，軟營銷和強勢營銷的一個根本區(qū)別就在于，軟營銷的主動方是消費者而強勢營銷的主動方是企業(yè)。個性化消費需求的回歸也使消費者在心理上要求自己成為主動方，而網(wǎng)絡(luò)的互動特性又使他成為主動方真正有了可能。他們不歡迎不請自到的廣告，但他們會在某種個性化需求的驅(qū)動下自己到網(wǎng)上尋找相關(guān)的信息、廣告，此時的情況是企業(yè)在那兒靜靜地等待消費者的尋覓，一旦消費者找到你了，這時你就應(yīng)該活躍起來，使出渾身解數(shù)把他留住。更美好的未來是永久的忠誠!

根據(jù)美國直復(fù)營銷協(xié)會(ADMA)為直復(fù)營銷下的定義，直復(fù)營銷是一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)和(或)達成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。網(wǎng)絡(luò)作為一種交互式的可以雙向溝通的渠道和媒體，它可以很方便為企業(yè)與顧客之間架起橋梁，顧客可以直接通過網(wǎng)絡(luò)訂貨和付款，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)接收定單、安排生產(chǎn)，直接將產(chǎn)品送給顧客?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的的直復(fù)營銷將更加吻合直復(fù)營銷的理念。

我國的專家學(xué)者也對網(wǎng)絡(luò)營銷進行了大量的研究。如：劉寶成認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以實現(xiàn)交易為核心的各種營銷活動及其過程。陳月波認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)更有效地滿足顧客的需求和欲望，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。

開題報告參考范文：

以校為本的高效課堂診斷評價與監(jiān)控策略研究開題報告

湖北省黃石市第十中學(xué)

一、課題研究的背景與意義

（一）問題的提出

“十二五”期間，我校承擔(dān)了“以導(dǎo)學(xué)案為載體的高效課堂教學(xué)診斷研究”市級小課題，并于2014年12月順利結(jié)題。經(jīng)過黃石市教育科學(xué)研究院“十二五”教育科學(xué)規(guī)劃課題結(jié)題鑒定委員會專家組認(rèn)真鑒定，該課題被評為優(yōu)秀課題。該課題的實施，使我校教師掌握了以導(dǎo)學(xué)案為載體的高效課堂教學(xué)模式，掌握了市教科院開發(fā)的“高效課堂典型特征及診斷量化評價”，教師備課、上課、觀課、評課方式發(fā)生了根本的變化，學(xué)生的學(xué)習(xí)方式和習(xí)慣也發(fā)生了根本的變化，我校教學(xué)質(zhì)量也有了較為明顯的提高。但是，正如課題結(jié)題鑒定委員會首席專家、市教科院院長肖惠東所言，“以導(dǎo)學(xué)案為載體的高效課堂教學(xué)診斷研究”存在以下不足：一是使用導(dǎo)學(xué)案教學(xué)，知識的生成性不夠；二是導(dǎo)學(xué)案教學(xué)重視知識落實和能力培養(yǎng)，但情感態(tài)度價值觀目標(biāo)的達成有所欠缺。

（二）核心概念的界定

（略）

（三）國內(nèi)研究現(xiàn)狀概述

國內(nèi)近幾年在“高效課堂”研究方面有較大進展，主要體現(xiàn)在有效性教學(xué)策略研究，高效課堂教學(xué)策略研究，以及信息技術(shù)下的課堂發(fā)展評價性策略研究，對診斷評價和教學(xué)策略方面也分別進行了一定的研究，但針對以校為本的高效課堂診斷評價與監(jiān)控策略研究成果還不多見，此方面的研究處于起始階段。

（四）選題意義與研究價值

（略）

二、課題研究的理論依據(jù)﹑研究目標(biāo)、研究內(nèi)容、研究假設(shè)、創(chuàng)新之處

進行本課題研究主要依靠以下理論作為支撐：

1.斯塔弗爾比姆cipp評價模式理論

CIPP模式，亦稱決策導(dǎo)向或改良導(dǎo)向評價模式，是美國教育評價專家斯塔弗爾比姆于20世紀(jì)六七十年代提出的課程評價模式。它認(rèn)為評價就是為管理者做決策提供信息服務(wù)的過程。背景評價（ContextEvaluation）、輸入評價（InputEvaluation）、過程評價（ProcessEvaluation）、結(jié)果評價（ProductEvaluation）構(gòu)成了CIPP評價模式。

CIPP模式的基本觀點是：評價最重要的目的不在證明，而在改進。它主張評價是一項系統(tǒng)工具，為評價聽取人提供有用信息，使得方案更具成效。在搞好評價活動中，評價設(shè)計大綱和實施流程是必要的。

第一，背景評價，即確定課程計劃實施機構(gòu)的背景；明確評價對象及其需要；明確滿足需要的機會；診斷需要的基本問題；判斷目標(biāo)是否已反應(yīng)了這些需要。背景評價強調(diào)應(yīng)根據(jù)評價對象的需要對課程目標(biāo)本身做出判斷，看兩者是否一致；第二，輸入評價是在背景評價的基礎(chǔ)上，對達到目標(biāo)所需的條件、資源以及各被選方案的相對優(yōu)點所做的評價，其實質(zhì)是對方案的可行性和效用性進行評價。輸入評價，主要是為了幫助決策者選擇達到目標(biāo)的最佳手段，而對各種可選擇的課程計劃進行評價；第三，過程評價是對方案實施過程中作連續(xù)不斷地監(jiān)督、檢查和反饋。過程評價，主要是通過描述實際過程來確定或預(yù)測課程設(shè)計本身或?qū)嵤┻^程中存在的問題，從而為決策者提供如何修正課程計劃的有效信息；第四，結(jié)果評價是對目標(biāo)達到程度所做的評價，包括：測量、判斷、解釋方案的成就，確證人們的需要滿足的程度等。成果評價，即要測量、解釋和評判課程計劃的成績。它要收集和結(jié)果有關(guān)的各種描述與判斷，把他們與目標(biāo)以及背景、輸入和過程反面的信息聯(lián)系起來，并對它們的價值和優(yōu)點做出解釋。

2.斯塔克外觀評價模式理論

外觀（countenance）評價模式是由斯塔克提出的。他認(rèn)為，評價應(yīng)該從三方面收集有關(guān)課程的材料：前提條件、相互作用、結(jié)果。前提條件是指教學(xué)之前已存在的、可能與結(jié)果有因果關(guān)系的各種條件；相互作用是指教學(xué)過程，主要是指師生之間和學(xué)生之間的關(guān)系。結(jié)果是指實施課程計劃的效果。對于這三個方面的材料都需要從兩個維度──描述與批判──作出評價。描述包括課程計劃打算實現(xiàn)的內(nèi)容和實際觀察到的情況這兩方面的材料；評判也包括根據(jù)既定標(biāo)準(zhǔn)的評判和根據(jù)實際情況的評判兩種。

3.元認(rèn)知理論

“元認(rèn)知”這一術(shù)語最初由美國心理學(xué)家J.H.Flavell提出，之后Flavell本人、Meichenbaum以及Buell等人都對這一概念進行過界定。盡管各研究者對元認(rèn)知的表述不甚相同，但他們的核心思想是一致的。他們都認(rèn)為，它的對象是人類的信息加工系統(tǒng)──認(rèn)知系統(tǒng)。Flavell對其所下的定義：元認(rèn)知是認(rèn)知主體對自身心理狀態(tài)、能力、任務(wù)目標(biāo)、認(rèn)知策略等方面的知識，同時也是認(rèn)知主體對自身各種認(rèn)知活動的計劃、監(jiān)控和調(diào)節(jié)。

依概念可知，元認(rèn)知包括元認(rèn)知知識、元認(rèn)知體驗和元認(rèn)知監(jiān)控三個成分。

元認(rèn)知知識是有關(guān)認(rèn)知的知識，即關(guān)于個人的認(rèn)知活動以及影響這種認(rèn)知活動的各種因素的知識。它主要包括三方面的內(nèi)容：（1）關(guān)于個人的知識，即關(guān)于自己與他人作為認(rèn)知思維著的主體的一切特征的知識。（2）關(guān)于任務(wù)的知識，即對學(xué)習(xí)材料、學(xué)習(xí)任務(wù)和學(xué)習(xí)目的的認(rèn)知。（3）關(guān)于策略的知識，即個體意識到自己對學(xué)習(xí)策略的選取、調(diào)節(jié)和控制有所認(rèn)識。

元認(rèn)知體驗是人們在進行認(rèn)知活動時伴隨而生的認(rèn)知和情感體驗。它包括了知和情兩方面的體驗。即一方面有認(rèn)知活動進行時對知識獲取的覺知，另一方面也有對認(rèn)知過程中經(jīng)歷的情緒、情感的覺察。

元認(rèn)知監(jiān)控是指人們在進行認(rèn)知活動的過程中，對自身認(rèn)知活動所進行的積極的、自覺的監(jiān)視、調(diào)節(jié)與控制。它包括認(rèn)知活動前制定計劃；認(rèn)知活動中實施監(jiān)控、評價和不斷反饋；認(rèn)知活動中對結(jié)果的不斷檢查、調(diào)節(jié)和修正。

4.自我調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)理論

B.J.Zimmerman等人基于對元認(rèn)知理論沒有將學(xué)習(xí)動機等方面考慮進去的認(rèn)識，提出了自我調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)理論。因為自我調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)是最有效的學(xué)習(xí)方式，是一個不斷思考、判斷和適應(yīng)的學(xué)習(xí)過程。因此它是達到讓學(xué)生“學(xué)會學(xué)習(xí)”的最佳途徑。

自我調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)是指學(xué)習(xí)者為了保證學(xué)習(xí)的成功、提高學(xué)習(xí)的效果、達到學(xué)習(xí)的目標(biāo)主動地運用與調(diào)控元認(rèn)知、動機與行為的過程。就元認(rèn)知方面講，自我調(diào)節(jié)的學(xué)習(xí)者在獲得知識過程中確定學(xué)習(xí)目標(biāo)、選擇學(xué)習(xí)方法、監(jiān)控學(xué)習(xí)過程、評價學(xué)習(xí)結(jié)果。這些過程能夠幫助學(xué)習(xí)者了解自己、了解任務(wù)、作出決策。從動機方面講，自我調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)是自覺自愿進行的，是學(xué)習(xí)者主觀能動性的體現(xiàn)。從行為看，自我調(diào)節(jié)的學(xué)習(xí)者選擇、建構(gòu)甚至是創(chuàng)造最適宜的學(xué)習(xí)環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)利弊論文范文

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)畢業(yè)設(shè)計（論文） 過程監(jiān)控管理畢業(yè)設(shè)計是實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)，它具有“綜合性、實踐性、創(chuàng)新性”的特征，在整個人才培養(yǎng)過程中具有不可替代的地位和作用。加強本科畢業(yè)設(shè)計（論文）質(zhì)量管理，提高畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)質(zhì)量是高等學(xué)校內(nèi)涵建設(shè)的一個重要抓手。中國民航大學(xué)歷來重視畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)工作，以重視畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)質(zhì)量的觀念及對其質(zhì)量的責(zé)任感為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，采用現(xiàn)代化信息手段，對影響畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)工作各個要素以及各個環(huán)節(jié)進行周期性的計劃、指揮、協(xié)調(diào)和控制，使其規(guī)范有序，切實加強和改進了畢業(yè)設(shè)計各環(huán)節(jié)的管理質(zhì)量與效率。

一、基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，提升管理工作效率

畢業(yè)設(shè)計是一項“教學(xué)時間長、知識綜合性強、教學(xué)內(nèi)容開放”的教學(xué)環(huán)節(jié)，包括：題目申報，題目審核、師生互選、任務(wù)下達、調(diào)查研究、文獻檢索、方案設(shè)計、方案實施、論文撰寫、論文答辯等多個階段，每個階段都涉及到不同的管理要素、管理流程和工作重點，這些都增加了畢業(yè)設(shè)計管理工作的難度和復(fù)雜程度。以師生互選環(huán)階段的學(xué)生選題為例，可供每個學(xué)生選擇的畢設(shè)題目平均為160個左右，3000個學(xué)生要完成自己的選題，就會產(chǎn)生480000種不同的組合。如果不借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，就很難提高學(xué)生選題的效率，也很難保證學(xué)生選題的公平性。因此，在畢業(yè)設(shè)計管理工作中，必須充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，提高畢業(yè)設(shè)計（論文）管理工作的質(zhì)量和效率。

二、建立選題審批制度，提高選題工作質(zhì)量

畢業(yè)設(shè)計（論文）的選題是畢業(yè)設(shè)計（論文）工作的首要環(huán)節(jié)，選題的質(zhì)量直接影響畢業(yè)設(shè)計（論文）總體教學(xué)效果。有的選題范圍太寬，學(xué)生只能泛泛而談；有的題目太窄，以致畢業(yè)設(shè)計工作量明顯不足；有的選題過于陳舊；有的選題學(xué)生不感興趣，因為學(xué)生就業(yè)去向和所學(xué)專業(yè)相差甚遠(yuǎn)，對搞原專業(yè)的設(shè)計題目缺乏興趣，缺乏主動性，敷衍了事，不求上進，只求通過。為了全面反映人才培養(yǎng)目標(biāo)要求，選題的原則應(yīng)為：①畢業(yè)設(shè)計的題目必須從專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā)，體現(xiàn)專業(yè)研究內(nèi)容和工程師基本訓(xùn)練的內(nèi)容；②題目應(yīng)盡可能多的選擇與科研、生產(chǎn)、實驗室建設(shè)等任務(wù)相結(jié)合的實際題目，鼓勵與科研院所、企業(yè)進行各種形式的合作，選著對方的實際工程問題作為畢業(yè)設(shè)計的選題，也可少量選擇滿足教學(xué)要求的自擬題目。

指導(dǎo)教師確定選題內(nèi)容后，將題目相關(guān)信息申報至信息管理系統(tǒng)，經(jīng)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)通過后，才能供學(xué)生選擇，對不符合要求的課題及時反饋專家意見，要求修改或更換，從而確保畢業(yè)設(shè)計（論文）選題質(zhì)量。畢業(yè)生可以在選題前通過信息管理系統(tǒng)對題目進行充分詳細(xì)的了解，不清楚的地方可與指導(dǎo)教師及時溝通，在選題階段，按照個人意愿選擇適合自己的題目，避免了選題的盲目性。指導(dǎo)教師可通過教務(wù)管理系統(tǒng)查詢學(xué)生歷年學(xué)業(yè)成績，根據(jù)學(xué)生對知識的掌握程度確定適合題目的畢業(yè)生，進而實現(xiàn)真正意義上的師生雙向選擇。

三、建立開題論證制度，科學(xué)評審工作任務(wù)

開題作為畢業(yè)設(shè)計（論文）工作環(huán)節(jié)的起點，在整個畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)質(zhì)量中起著基礎(chǔ)性作用。學(xué)校堅持開展開題報告評審論證制度，設(shè)計了本科畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告模板，要求每位學(xué)生根據(jù)題目信息，開展調(diào)查研究并收集相關(guān)資料，按照項目要求撰寫開題報告。開題報告的內(nèi)容包括研究課題的目的和意義、任務(wù)和要求、主要設(shè)計思路、成果與形式等。開題報告需經(jīng)指導(dǎo)教師和學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)小組分級審核通過后，才能開展下一階段工作。開題報告審核制度促使學(xué)生充分理解了課題內(nèi)容，進一步明確了研究方法，為優(yōu)質(zhì)完成畢業(yè)設(shè)計（論文）奠定了基礎(chǔ)。

四、推行專項檢查制度，加強過程監(jiān)控督導(dǎo)

1.前期主要檢查開題情況和學(xué)生任務(wù)落實情況。題目選定后，指導(dǎo)教師向?qū)W生下達了任務(wù)書，督促學(xué)生按時填寫網(wǎng)絡(luò)周志。學(xué)生根據(jù)任務(wù)書認(rèn)真制定了畢業(yè)設(shè)計（論文）方案、進度，編制完善開題報告，并接受指導(dǎo)教師及學(xué)院審查。

2.中期著重檢查教風(fēng)、學(xué)風(fēng)和工作進度。校、院兩級集中抽查了畢業(yè)設(shè)計（論文）的進度、教師指導(dǎo)進程和學(xué)生出勤及周志填寫等情況。對畢業(yè)設(shè)計（論文）質(zhì)量達不到要求或進度遲緩的學(xué)生進行了督促。各學(xué)院分別召開了指導(dǎo)教師和學(xué)生座談會，匯報畢業(yè)設(shè)計（論文）的進度情況，查找指導(dǎo)教師指導(dǎo)過程中和學(xué)生學(xué)習(xí)中存在的問題。學(xué)校教學(xué)督導(dǎo)組開展了畢業(yè)設(shè)計（論文）工作問卷調(diào)查。通過學(xué)生問卷調(diào)查，了解了畢業(yè)設(shè)計（論文）指導(dǎo)教師的指導(dǎo)工作，以及學(xué)生參與畢業(yè)設(shè)計（論文）的態(tài)度、進度和質(zhì)量等。

3.后期檢查答辯和成績評定。學(xué)生畢業(yè)設(shè)計（論文）經(jīng)指導(dǎo)教師和評閱教師審查合格后，方可參加答辯。畢業(yè)設(shè)計（論文）成績由指導(dǎo)教師、評閱教師和答辯小組分別給出成績后，經(jīng)加權(quán)得出綜合成績。目前采取的比例是30%、20%、50%。各單位選擇具有豐富經(jīng)驗的教師組成畢業(yè)設(shè)計（論文）考核小組，下設(shè)若干答辯小組。答辯小組按專業(yè)構(gòu)成，一般3～5人，由教學(xué)經(jīng)驗豐富的專家做組長，成員在年齡上注重老、中、青搭配。發(fā)揮老教師的模范帶頭作用，培養(yǎng)年輕教師迅速成長。

五、落實學(xué)生誠信機制，實行“二次答辯”制度

為加強學(xué)術(shù)道德和學(xué)風(fēng)建設(shè)，營造良好的學(xué)術(shù)誠信氛圍，學(xué)校制定并實施了《本科畢業(yè)設(shè)計（論文）抄襲檢測及檢測結(jié)果處理辦法》。

在答辯前期，對每個專業(yè)隨機抽取10%的學(xué)生進行檢測。針對第一次檢測沒通過的學(xué)生，必須在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下進行修改，修改后予以復(fù)測。復(fù)測合格可申請答辯。凡被抽到但在規(guī)定時間內(nèi)未參加者、或復(fù)查仍達不到合格標(biāo)準(zhǔn)者，被取消6月（第一批）答辯資格。答辯結(jié)束后，對推優(yōu)及申報參賽的畢業(yè)設(shè)計（論文）作品全部。

為進一步跟蹤畢業(yè)設(shè)計（論文）實施過程中的進度和完成質(zhì)量，評估畢業(yè)設(shè)計（論文）的初步成果，學(xué)校建立二次答辯制度。所有被取消6月（第一批）答辯資格或6月（第一批）答辯不及格者，各學(xué)院可在7月組織完成第二批答辯。第二批答辯學(xué)生的論文必須達到合格標(biāo)準(zhǔn)且全部，否則無資格參加答辯。未通過者，只能延長學(xué)業(yè)，參加下一屆畢業(yè)設(shè)計（論文）工作。

六、結(jié)束語

畢業(yè)設(shè)計（論文）是對本科教育教學(xué)成果的一次綜合性全面考核，為切實提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，學(xué)校利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，將選題質(zhì)量、開題任務(wù)、專項檢查、過程控制等環(huán)節(jié)綜合考慮，形成校院教學(xué)管理和質(zhì)量監(jiān)控的閉合體系。

參考文獻：

[1]馮興杰，梁志星，初曉，閻威.基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的畢業(yè)設(shè)計全面質(zhì)量管理體系研究[J].中國教育信息化，2012，（10）：10-12.

第3篇：網(wǎng)絡(luò)利弊論文范文

［關(guān)鍵詞］新媒體;網(wǎng)絡(luò)語言;漢語言文化;發(fā)展影響

在我國波瀾壯闊的璀璨文化山河中，漢語言是其基礎(chǔ)部分。在目前的社會發(fā)展前景中，漢語言已進入成熟完善期，其可預(yù)見地發(fā)展空間，不僅在我國學(xué)術(shù)界得到了大范圍的認(rèn)可，在國外也被寄予了殷切期望。至此，全球的許多國家在開始引入我國漢語文化交流的同時，也在同步發(fā)展我國漢語言文學(xué)所蘊含的多元化特點。慢慢地，信息的流動推動著漢語文化邁向更高的巔峰創(chuàng)作階段，與此同時出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)語言也開始備受大眾喜愛。這一現(xiàn)象出現(xiàn)的前期意義，在一定程度上彰顯了我國漢語言文學(xué)的獨特魅力，但隨著網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展也開始登榜掀起使用熱潮，其不免對漢語言文學(xué)本身的發(fā)展產(chǎn)生了一定力量的沖擊，帶來了較大的影響。那么這些逐漸升騰的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對漢語言文學(xué)發(fā)展的影響利弊如何?本文將通過文獻資料法、邏輯分析法、整理歸納法從研究新媒體環(huán)境概念的角度出發(fā)，探討在其背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)的優(yōu)勢與劣處，從而得出新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)語言對于漢語言文學(xué)發(fā)展的影響力存在著怎樣不同的一面。

一、新媒體概述

(一)新媒體概念隨著現(xiàn)今時代經(jīng)濟的高速運轉(zhuǎn)，科技在不斷進步的同時，信息傳媒發(fā)展也在不斷地擴張其綜合應(yīng)用領(lǐng)域。相伴而來的除了民眾對于新型概念的便捷性贊賞，還攜帶著不同情形產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)問題。因此，在通俗意義上，我們把以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)措施的各種媒體不同的表現(xiàn)形式稱作新媒體。其類型繁多，為群眾帶來的利益也在不同的方面有著不同的表現(xiàn)。類似于微信、支付寶、QQ、淘寶、美團等平臺形式，都是新媒體整體中的一小部分。這種快捷的思維方式不僅帶動著新媒體在人群中的發(fā)展速度，還同步影響著人們之間交流的溝通方式。另外，新媒體也可稱作數(shù)字化媒體，平常大型的媒體形態(tài)有類似于數(shù)字資質(zhì)、手機短信、移動設(shè)備等，這些相對于一般傳統(tǒng)意義上所了解的報刊、戶外、廣播、電視等，也可以被形象地稱為“第五媒體”。這樣一個高產(chǎn)寬帶領(lǐng)域的終端服務(wù)化媒體效應(yīng)，自出臺后一直備受人們的喜愛。

(二)新媒體環(huán)境概念寬泛程度上掌握了新媒體概念之后，我們所要了解的就是新媒體環(huán)境。新媒體環(huán)境可以隨時隨地自由地讓人們之間表達互動和信息交流。在此基礎(chǔ)上也是以互聯(lián)網(wǎng)為顯著標(biāo)志，讓人們在使用的同時能夠更為便捷的明確自我目的和選擇。對于新媒體環(huán)境中的一言一行都可以有可參考的數(shù)據(jù)、設(shè)備。這些工具的內(nèi)容概況針對不同的人群，比過去的呆板化更具個性化主導(dǎo)。不僅如此，在一些細(xì)枝末葉上也能夠大大滿足人們碎片化的需求，可以來自物質(zhì)層面，也可以來自精神層面。在這樣便利的消費主義觀下，人們從網(wǎng)絡(luò)中吸取的收益也在隨之上漲。隨之上漲的高幅度群眾熱度對于文化發(fā)展，尤其是我國漢語言文學(xué)界的一個學(xué)習(xí)熱度，帶來了頗多的顯著成效。

二、新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)語言及其帶來的影響

(一)積極影響1．創(chuàng)設(shè)了愉悅舒心的交往氛圍通過一般性調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)語言的傳播類型當(dāng)中，它最顯著的特點便是快捷性。這一特征也符合其生動形象性。其次，不少網(wǎng)絡(luò)語言符號漸漸可以達到表達人物內(nèi)心所思所想的程度，當(dāng)然這一方面主要體現(xiàn)在以青年人為核心的網(wǎng)民群體中。正因為這樣的語言方式充斥著幽默感、詼諧感，所以這樣的社會互動形式在當(dāng)下為我們枯燥平庸的生活帶來了不少樂趣。2．可以盡情宣泄自我情緒意識在平凡人的世界里，往往生活是忙碌不堪的，而在網(wǎng)絡(luò)化的虛擬世界中，利用網(wǎng)絡(luò)語言，人們可以卸下現(xiàn)實生活的面孔，與一些陌生人聊聊天，盡情地宣泄自身的疲憊感和自我情緒意識。因此，在某種程度上，網(wǎng)絡(luò)語言也體現(xiàn)出了人們內(nèi)心的真實寫照。3．豐富了現(xiàn)代漢語相關(guān)詞匯詞義發(fā)展。每年各地區(qū)的編書體系中，總會不斷更新詞典的新知和新貌。不知不覺中，網(wǎng)絡(luò)用語在慢慢走進我們平常生活的同時，也走進了我們常用的文字書寫體系。這些詞的興起不僅代表著新時代潮流的氣息，還代表著社會與時俱進的新型思維規(guī)劃體系原則。網(wǎng)絡(luò)語言不僅讓人與人之間的距離通過類似于面對面交談的表情效果得到了一定的縮短，使語言富饒多姿的同時，也激發(fā)出群眾的內(nèi)在自信心與成就感。從而由民眾積極調(diào)動了現(xiàn)代漢語新型詞匯的擴展。比如說，“正能量”“屌絲”等詞派的興起，在過去的字典語錄所指含義是出自個體本身的新自我和一類符合窮、胖、呆、銼特征的群體描述。在興起的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，這兩個詞的意思發(fā)生了擴張和轉(zhuǎn)變?！罢芰俊北辉⒁越】?、樂觀、向上的動力情感體驗?！皩沤z”所表示的含義也多傾向于諷刺自嘲之意。不乏幽默趣味的網(wǎng)絡(luò)語言擴張了漢語文化的淺層深意，在一定程度上讓人們在學(xué)習(xí)文化的過程中，秉持的觀點始終是“做中會，樂中學(xué)”。

(二)消極影響1．部分網(wǎng)絡(luò)用語帶有粗俗性、不利于社會道德建設(shè)。部分網(wǎng)絡(luò)語言使用隨意、不規(guī)范，因此帶有很大的不確定性和不穩(wěn)定性。再加上很多網(wǎng)民大多數(shù)喜歡“創(chuàng)新”語言，所以導(dǎo)致詞語意思容易發(fā)生轉(zhuǎn)換，這也就讓很多不良人士有了可乘之機，讓這些黑心的商家利用網(wǎng)絡(luò)制造了不健康的場面。曾經(jīng)長春一家飯店就把這些網(wǎng)絡(luò)詞匯加入到他們店的菜單里面，如:清蒸“西門慶”、特色“艷照門”……商家想通過這樣的一些帶有爭議的網(wǎng)絡(luò)詞匯，達到宣傳博人眼球的目的，這不僅對商家形象帶來負(fù)面影響，也會在公眾中引起社會負(fù)面影響。2．對中國漢字造成不良的影響?，F(xiàn)在的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)語言，如今被許多中小學(xué)生爭相利用。尤其在寫作文的時候，很多網(wǎng)絡(luò)語言因為存在嚴(yán)重的語法錯誤、拆字現(xiàn)象，所以一旦被使用，就會導(dǎo)致整體性文章的文字結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)性不強，出現(xiàn)雜亂無章、表意不明的現(xiàn)象，比如“杯具”這個詞本身的意思就是盛水的器具，后面因該詞與“悲劇”諧音，就漸漸演變成了網(wǎng)絡(luò)流行語，長此以往，大家可能就忘記詞語本身的意義。最終會成為導(dǎo)致我國漢語言文學(xué)發(fā)展阻滯的個中原因。

三、網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展對漢語言文學(xué)發(fā)展的影響

網(wǎng)絡(luò)語言作為高新漸起的突出產(chǎn)物，既有積極的一面也有消極的一面。因此對于漢語言文學(xué)發(fā)展的影響來講它也是一把利弊雙刃劍。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)利弊論文范文

論文關(guān)鍵詞：大學(xué)英語，大班教學(xué)，問題，對策

 

1999年高校擴招以來，全國各高等學(xué)校的在校生規(guī)模迅速擴大。學(xué)生數(shù)量增加的同時，英語教師的數(shù)量卻沒有得到相應(yīng)比例的增加。因此，各高等學(xué)校在英語教學(xué)的過程中普遍采用的就是大班教學(xué)這樣的教學(xué)形式。大班教學(xué)可以在一定程度上緩解教學(xué)資源緊張狀況，最大限度地發(fā)揮現(xiàn)有教學(xué)資源的優(yōu)勢，提高教學(xué)的效率，為社會培養(yǎng)更多的人才，但是卻存在很多的弊端。

一、大學(xué)英語大班教學(xué)存在的問題

1．班級人數(shù)過多。說到大學(xué)英語大班教學(xué)存在的問題，不得不說班級人數(shù)過多的問題。由于高等學(xué)校的擴招，學(xué)生人數(shù)在逐年遞增。數(shù)據(jù)顯示，我國從1999年高等學(xué)校擴招以來，全國高等學(xué)校錄取人數(shù)由1999年的160萬人增加到2010年的657萬人教育教學(xué)論文，短短十年間擴大了三倍，但是高等學(xué)校的教師數(shù)量卻沒有得到相應(yīng)倍數(shù)的增加。這就直接導(dǎo)致了全國大多數(shù)高等學(xué)校普遍存在教師數(shù)量嚴(yán)重不足的現(xiàn)象。因此，很多高等學(xué)校為了緩解師資短缺的狀況，就采取了大班授課的教學(xué)模式，特別是作為公共課的大學(xué)英語課更是如此?，F(xiàn)在在很多高等學(xué)校，特別是一些理工科高校和高職院校，大學(xué)英語課的人數(shù)都在50人以上，甚至有的人數(shù)在150人以上論文格式范文。

2．課堂氣氛沉悶，學(xué)生學(xué)習(xí)積極性不高。大學(xué)英語作為一門語言課程，本身就是十分枯燥無味的，再加上學(xué)生人數(shù)較多，教室較大，因此在授課的過程中教師就不能夠充分地調(diào)動每一個學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，激起學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。由于學(xué)習(xí)積極性不高，在課堂上會有很多學(xué)生睡覺、看小說、心不在焉等，以至于老師與學(xué)生互動時學(xué)生沒有反應(yīng)。這樣會形成一個惡性循環(huán)。

3．師生之間缺乏互動，教學(xué)效果差。英語是一門實踐性較強的課程，在授課的過程中要注意對學(xué)生英語應(yīng)用能力的培養(yǎng)，對于聽力和口語這兩個應(yīng)用性較強的模塊尤為如此。但采取大班授課以后，由于學(xué)生人數(shù)較多，教師在授課的過程中不能夠充分地和學(xué)生進行互動，不能夠使每一個學(xué)生完全參與到課堂活動中去，這樣就不能夠達到預(yù)期的教學(xué)效果。

4．教師授課任務(wù)偏重，教學(xué)手段單一。由于學(xué)生數(shù)量較多教育教學(xué)論文，而同時英語教師的數(shù)量相對不足，因此在我國很多高等學(xué)校，大部分英語教師的授課任務(wù)較重，很多老師的周學(xué)時都在12學(xué)時以上，最多的可能達到每周20學(xué)時甚至更多。如果采取大班授課的話，教師的工作量就很大。比如批改作業(yè)，一次就可能要批改300到400本，甚至更多。由于教師的工作量很大，很少時間甚至是沒有時間去對教學(xué)方法等進行研究，這樣就造成了教學(xué)手段的一成不變，使得課堂氣氛沉悶，教學(xué)效果較差。

二、大學(xué)英語大班教學(xué)的對策

1．采取多種教學(xué)方法和手段，挺高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。興趣是最好的老師。在授課的過程中我們該如何提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣是一個值得探討的問題。在學(xué)生人數(shù)較多的情況下，為了提高學(xué)生對大學(xué)英語課程的學(xué)習(xí)興趣，我們應(yīng)該：在授課前，任課教師要進行充分的準(zhǔn)備，針對不同的學(xué)生準(zhǔn)備不同的教學(xué)方法；在授課的過程中，任課教師根據(jù)不同班級學(xué)生的特點要使用不同的教學(xué)方法和手段，充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和學(xué)習(xí)興趣，使每一位學(xué)生得到不同的收獲，從而提高課堂的教學(xué)效果；授課結(jié)束以后，任課教師要針對不同的學(xué)生布置不同的作業(yè)，使學(xué)生對自己課堂所學(xué)知識進行復(fù)習(xí)和鞏固，同時對下次課所學(xué)知識進行預(yù)習(xí)。

2．根據(jù)學(xué)生的水平教育教學(xué)論文，分組分層教學(xué)。由于學(xué)生英語水平的差異，使得在學(xué)習(xí)過程中各個學(xué)生的接受能力有所不同。因此，在授課前，任課教師要對所教學(xué)生有一個充分的了解，然后根據(jù)各個學(xué)生的英語水平采取分層教學(xué)。在給程度好的學(xué)生授課時可以適當(dāng)加快進度，增加一定的難度，而對于程度稍差一點的學(xué)生可以適當(dāng)?shù)姆怕虒W(xué)速度，降低難度。另外，在授課的過程中，可以根據(jù)各個學(xué)生的特點，將全班同學(xué)分成若干個學(xué)習(xí)小組，每個小組中既有程度好的也有程度一般的學(xué)生，既有內(nèi)向的又有外向的學(xué)生。然后根據(jù)講授的內(nèi)容給每個小組下達任務(wù)，各組同學(xué)相互幫助，共同完成任務(wù)。這樣會使每位學(xué)生都能夠有所提高論文格式范文。

3．根據(jù)不同課型，采取不同授課方式。廣大任課教師在授課過程中，可以根據(jù)不同的課型采取不同的授課方式。比如在上理論性較強的閱讀、語法和寫作等課時就可以采取大班教學(xué)，而上應(yīng)用性較強的聽力和口語課時，就需要進行小班教學(xué)。這樣大班授課和小班授課相結(jié)合的方法可以充分發(fā)揮兩種授課方式的優(yōu)點，避免各自的缺點，從而使學(xué)生獲得最大的收益。

4．學(xué)生充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行自主學(xué)習(xí)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾十年的發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒?，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用也有很長的時間。因此，我們可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來提高學(xué)生的英語學(xué)習(xí)效果。教師可以將自己的教學(xué)文件、教學(xué)錄像及學(xué)習(xí)材料等內(nèi)容傳到網(wǎng)上，然后學(xué)生可以根據(jù)自己的實際情況自己選擇學(xué)習(xí)的內(nèi)容和進度教育教學(xué)論文，進行自主的學(xué)習(xí)。同時，學(xué)生如果遇到疑問，可以進行提問，任課教師可以通過網(wǎng)絡(luò)進行答疑。任課教師還可以編寫試題庫，通過網(wǎng)絡(luò)對學(xué)生進行考試和評價。這樣可以大大地減輕教師的工作量，提高教學(xué)的效率，達到良好的教學(xué)效果。

三、結(jié)語

高校擴招以后，各高校的大學(xué)英語課普遍采用大班授課這樣一種模式，這是我們不得不面對的一個事實。但是，作為教師，我們要克服一切困難，充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和主動性，利用一切可以利用的資源，提高大學(xué)英語課的教學(xué)效果，讓學(xué)生滿意，為社會培養(yǎng)合格的人才。

[參考文獻]

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)利弊論文范文

現(xiàn)在媒體競爭極其激烈，各種傳播渠道見縫插針，多如牛毛。在這種背景下，公眾對新聞信息總是有選擇性的。媒體要生存，就要搶新聞、挖新聞，追求報道的轟動性和可看性，如果沒有踏實的作風(fēng)，沒有犀利的眼光，沒有嚴(yán)格的規(guī)范，一不留神，就可能成為“假新聞”的制造者或傳播者。

那么，如何對待“假新聞”這把懸在媒體頭上的達摩克利斯之劍，作為一個從業(yè)十年的記者，我覺得有幾點是非常重要的：

首先是恪守自己的報道原則，深入現(xiàn)場，洞幽察微，慎思明辨，把假新聞堵在采訪階段。記得我剛進入報社時，參與了對支教安徽的下崗女工查文紅的報道，當(dāng)時我們花了一個多月的時間，從上海到碭山，從查文紅的家人、學(xué)生到她所在居委的干部、以前的同事，甚至丈夫單位的同事都進行了采訪。積累了幾十萬字的素材，最后成文，每個細(xì)節(jié)都非常真實?？梢哉f，這次采訪是我進入媒體的“第一。課”，在以后的工作中，也特別重視對于事件真實性的現(xiàn)場調(diào)查和核實。雖然現(xiàn)在信息技術(shù)發(fā)達，但我很少采用電話采訪方式，而是盡一切可能到達新聞現(xiàn)場，與當(dāng)事人面談，這也是解放日報一個優(yōu)良傳統(tǒng)。

其次是不跟風(fēng)、不炒作，對新鮮事物有自己的判斷與觀點。數(shù)年前，上海出現(xiàn)了“平價藥房”這一新鮮事物。剛出現(xiàn)時，有很多反對的聲音，認(rèn)為其用低價擾亂了市場、誤導(dǎo)了百姓，是不正當(dāng)競爭。對此，我對上海和外地多家平價藥房進行了走訪，對百姓和醫(yī)藥專家、經(jīng)濟學(xué)者都進行了大量訪談，通過多篇報道分析“平價藥房”的利弊，探討推進醫(yī)藥零售市場向良性競爭的方向改革，盡管這些報道可能觸及了某些人的利益，卻因大量的事實與數(shù)據(jù)，獲得了公信力。

第三是嚴(yán)格把關(guān)，常敲警鐘，對各種消息源要注意核對。記者的消息不一定全部是現(xiàn)場采訪所得，而可能是通訊員供稿、網(wǎng)絡(luò)采訪或傳稿、采訪對象提供等。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論的力量也從虛擬走向現(xiàn)實，對社會的影響越來越大。它既可以是消息的源頭又可以是消息的傳播渠道，對此，我認(rèn)為首先是要有開放的態(tài)度，善用網(wǎng)絡(luò)；其次，對來自網(wǎng)絡(luò)的信息尤其要注意網(wǎng)下核對，警惕“假新聞”的產(chǎn)生。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)利弊論文范文

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版；學(xué)術(shù)期刊；數(shù)據(jù)庫；網(wǎng)站

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）176-0004-01

雖然學(xué)術(shù)期刊在中國期刊中占了一半左右，數(shù)量很多，但其效益并不高。當(dāng)前，除一些學(xué)術(shù)影響大的學(xué)術(shù)刊物發(fā)行量較大外，大多數(shù)刊物的發(fā)行量是幾百份，訂戶多為資料室以及圖書館等。近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，大型圖書館的訂購對象逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)術(shù)性網(wǎng)站、大型數(shù)據(jù)庫，而小型圖書館等也開始聯(lián)合訂購數(shù)據(jù)庫。在此背景下，學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟效益和社會效益一般。

學(xué)術(shù)期刊的人才問題、工作環(huán)境問題有所凸顯，辦刊經(jīng)費的制約是一個重大因素。為了解決經(jīng)費問題，某些學(xué)術(shù)期刊采取了大量擴版的措施，從一些程度上犧牲了刊物質(zhì)量。近年來，對改善這些問題的呼聲加大，希望加大對學(xué)術(shù)期刊的投資及國際間交流、減小體制的制約、提高期刊的質(zhì)量，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。但事實上，這些措施的實施效果并不理想。

借助數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)飛躍式發(fā)展，是學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展趨勢。

1 學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代，中國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展起步且速度很快。雖然人們知道期刊數(shù)字化的重要性，但因為不知從何入手，以至于實際行動很少。中國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版的發(fā)展表現(xiàn)在以下3個方面。

1.1 學(xué)術(shù)期刊主辦單位自辦專業(yè)網(wǎng)站期刊

由于對網(wǎng)站的重要性認(rèn)識不足，再加上資金及人力方面的限制，這類網(wǎng)站一般內(nèi)容匱乏且更新速度慢。網(wǎng)站內(nèi)容基本是期刊介紹、編輯部簡介、投稿須知、過刊的部分內(nèi)容查詢；有些網(wǎng)站可查詢稿件處理情況等。但學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站總體上缺乏個性化服務(wù)。通過自辦網(wǎng)站，學(xué)術(shù)期刊可進行對編輯流程的網(wǎng)絡(luò)化及自動化管理，從而規(guī)范期刊生產(chǎn)流程，提高管理水平，使稿件處理周期縮短。但目前大多數(shù)編輯部在這方面的都還很不足[ 1 ]。

1.2 由學(xué)術(shù)期刊提供內(nèi)容，權(quán)威數(shù)據(jù)庫機構(gòu)建立的綜合性期刊網(wǎng)站

中國集中式大型學(xué)術(shù)期刊的上網(wǎng)工作發(fā)展迅速。國內(nèi)比較大的數(shù)據(jù)庫有中國學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)字化期刊數(shù)據(jù)庫、維普全文數(shù)據(jù)庫等。內(nèi)容涉及多方面。大專院校和科研機構(gòu)的研究人員通過各種期刊網(wǎng)數(shù)據(jù)庫查找資料，日益依賴數(shù)字資源。

1.3 開始嘗試學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行

學(xué)術(shù)期刊進行網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行，可以大大縮短其出版周期，作就能夠及時行使首發(fā)權(quán)，讀者能更方便快捷地獲知最新的科研信息。

1.4 評價

這些數(shù)字化出版方式各自其利弊。前兩種形式并不是嚴(yán)格意義上的數(shù)字出版。通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫上網(wǎng)雖然節(jié)省了自建網(wǎng)站的成本，但時效性較低。雖然對于文獻的傳播、檢索會快捷、方便，但是沒有從根本上解決提高出版效率，縮短出版時滯，推動期刊國際化進程等問題。

由于學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行只是一種網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品，沒有正式刊號，且科研院所等在評聘職稱等時不認(rèn)可，所以其發(fā)展的前途不明朗[ 2 - 3 ]。

2 促進學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版發(fā)展的對策

在中國發(fā)展較好的、真正占據(jù)網(wǎng)絡(luò)期刊出版平臺統(tǒng)治地位的是清華同方、北大方正、重慶維普。因數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版受到了明顯影響。傳統(tǒng)出版機構(gòu)只是提供內(nèi)容，沒有謀求進一步發(fā)展。

2.1 政府部門要給予政策支持

學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版還有許多困難。目前，國家新聞出版廣電總局報刊司成立了數(shù)字報業(yè)實驗室，這就解決了重復(fù)建設(shè)、盲目投入的問題，數(shù)字化建設(shè)得以引領(lǐng)。把該做法引入學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化建設(shè)是一種很好的構(gòu)想。

2.2 實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)上出版

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播速度更快，且傳播范圍廣、信息的閱讀率高，與讀者的互動可更好地實現(xiàn)，讀者的參與性強，其閱讀傾向能隨時被掌握。網(wǎng)絡(luò)出版縮短了出版時滯，使得科研論文可以快速發(fā)表，但目前學(xué)術(shù)機構(gòu)在對科研工作量進行計算、職稱評定時都不認(rèn)可這類成果，所以人們不看重發(fā)表在網(wǎng)上的文章。鑒于此，新聞出版總署應(yīng)將一些網(wǎng)上出版學(xué)術(shù)期刊予以公布，并明確規(guī)定這些刊物的學(xué)術(shù)評價標(biāo)準(zhǔn)等同于紙介讀[ 4 ]。

2.3 學(xué)術(shù)期刊正確處理好紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版的比例關(guān)系

用戶使用期刊網(wǎng)主要是為了查找有用信息及資料，因此全文上網(wǎng)是大勢所趨。但這勢必會對紙質(zhì)版發(fā)型造成影響。因此，必須從實際出發(fā)，合理處理紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版之間的比例關(guān)系。將適于最吸引讀者的部分內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)上，從而誘發(fā)讀者購買紙質(zhì)版的愿望[ 5 ]，使紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)版互相促進發(fā)展，實現(xiàn)良性發(fā)展。

2.4 學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極投資網(wǎng)絡(luò)出版

網(wǎng)站建設(shè)是一項復(fù)雜的技術(shù)性工作，需要按照網(wǎng)絡(luò)特性對期刊內(nèi)容進行深加工，進而使學(xué)術(shù)期刊得以增值。網(wǎng)站的建立不能一勞永逸，要在建好網(wǎng)站后對其進行不斷更新與維護，讓讀者傳播學(xué)術(shù)期刊新動向，并和讀者進行良好的互動。

參考文獻

[1]王會.網(wǎng)絡(luò)出版是學(xué)術(shù)期刊最終選擇[N].中國新聞出版螅2007-05-29（11）.

[2]湯菲.論學(xué)報出版資源優(yōu)化配置的路徑選擇[J].廣東外語外貿(mào)大學(xué)學(xué)報，2007（4）：43-46.

[3]湯菲.論網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的互動[J].出版科學(xué)，2006（3）：55-58.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)利弊論文范文

第一步，概括。即對所選文獻的研究重點,研究手段及研究結(jié)論先進行概括。

第二步，分析評價這些文獻研究所作出的貢獻、影響、優(yōu)點與不足。

第三步，整合回顧，提出改進的方向與進一步研究的切入點。

總 結(jié)

是對綜述正文部分作扼要的總結(jié)，作者應(yīng)對各種觀點進行綜合評價，提出自己的見解并對進一步的發(fā)展方向做出預(yù)測。

一般200-300字為宜。

參考文獻

是綜述的重要組成部分，因為它不僅表示對被引用文獻作者的尊重及引用文獻的依據(jù)，而且也為評審者審查提供查找線索。

參考文獻應(yīng)是文中引用過的，應(yīng)該也必須是作者直接閱讀過的且能反映主題的文獻資料。 參考文獻的編排應(yīng)條目清楚，查找方便，內(nèi)容準(zhǔn)確無誤。

文獻綜述注意事項

1. 搜集文獻應(yīng)盡量全。

2. 注意引用文獻的代表性、可靠性和科學(xué)性。

3.一定要有作者自己的綜合和歸納。

4. 文獻綜述在邏輯上要合理，即做到由遠(yuǎn)而近，先引用關(guān)系較遠(yuǎn)的文獻，最后才是關(guān)聯(lián)最密切的文獻。

5. 文獻綜述的結(jié)語部分要說清前人工作的不足，襯托出作進一步研究的必要性和理論價值。

6. 所有提到的參考文獻都應(yīng)和所研究問題直接相關(guān)。

如何寫好文獻綜述

選定題目后，著手搜集與選題有關(guān)的文獻，搜集的文獻越全越好。接著對這些文獻進行閱讀、歸納、整理，從中選出具有代表性、科學(xué)性和可靠性大的單篇研究文獻。

閱讀和選擇的文獻的質(zhì)量高低，將直接影響文獻綜述的水平。因此在閱讀文獻時，要寫好“讀書筆記”、“讀書心得”和做好“文獻摘錄卡片”。用自己的語言寫下閱讀時得到的啟示、體會和想法，將文獻的精髓摘錄下來，這不僅為撰寫綜述時提供有用的資料，而且對于訓(xùn)練自己的表達能力，閱讀水平都有好處，特別是將文獻整理成文獻摘錄卡片，對撰寫綜述極為有利。技巧一：瞄準(zhǔn)主流

建議從以下幾條途徑入手：

一是圖書館的中外學(xué)術(shù)期刊，找到一兩篇“經(jīng)典”的文章后“順藤摸瓜”，留意它們的參考文獻。質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)文章，通常是不會忽略該領(lǐng)域的主流、經(jīng)典文獻的。

二是利用學(xué)校圖書館的“中國期刊網(wǎng)”、“外文期刊數(shù)據(jù)庫檢索”、超星數(shù)字圖書館和中外文過刊閱覽室，能夠查到一些較為早期的經(jīng)典文獻。

三是利用其他網(wǎng)絡(luò)資源。

技巧二：隨時整理

在查閱文獻過程中隨時隨地做好文獻分類、記錄文獻信息和藏書地點，必要時做一些讀書筆記。

做好文獻閱讀卡片很有必要，特別是對于那些很重要的文獻，不妨做一個讀書筆記，摘錄其中的重要觀點和論述。這樣一步一個腳印，到真正開始寫論文時就積累了大量"干貨"，可以隨時享用。

技巧三：按照問題來組織文獻綜述

文獻綜述就像在文獻的叢林中開辟道路，道路的方向就是指向我們要解決的問題。因此，在做文獻綜述時切忌“竹筒倒豆子”，要時刻保持頭腦清醒，記住我要解決什么問題，人家是怎

么說的，說的有沒有道理。

如何擬定論文研究思路

一、提出問題（是什么？）包括對問題的概念界定、問題研究的重要性或意義的解釋。

二、分析問題（為什么？）概括研究對象或問題的現(xiàn)狀，利弊、指明存在哪些問題，并分析其產(chǎn)生的原因與危害性等。

三、解決問題（怎么辦？）提出本文論點和解決這些問題的途徑、對策與建議等。 構(gòu)建研究思路時應(yīng)注意的因素

緊扣論題的研究重點進行展開，不要跑題；

論點集中，論據(jù)充分，論證有力;

第8篇：網(wǎng)絡(luò)利弊論文范文

【論文摘要】電子商務(wù)在金融危機中逆市飄紅，網(wǎng)絡(luò)零售作為電子商務(wù)的重要形式，也面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，價格競爭是絡(luò)中最為關(guān)注的話題，本文淺析網(wǎng)絡(luò)零售市場價格競爭特點，價格競爭的渠道，并提出了網(wǎng)絡(luò)零售商家們提升競爭力的幾點對策建議。

引言

全球正面臨一場百年一遇的金融危機 。這場悄然而來的金融風(fēng)暴席卷很多國家和行業(yè)，零售業(yè)無可避免的承受著前所未有的打擊。但隨著電子商務(wù)在個人消費領(lǐng)域的普及，在線購物市場仍保持較高增長速度。傳統(tǒng)的線下交易受到金融危機影響，反而加速了電子商務(wù)線上平臺轉(zhuǎn)移的進程。“在當(dāng)前環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)零售市場是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)少數(shù)幾個在‘逆市’里反而能迅速發(fā)展的板塊之一”。價格競爭作為網(wǎng)絡(luò)中最為關(guān)注的話題，也是令諸多零售商家的問題。

1．網(wǎng)絡(luò)零售市場價格競爭特點

1．1價格透明度增加、競爭公平性加強

傳統(tǒng)商店中經(jīng)常會看到 “同業(yè)勿擾，面斥不雅”的標(biāo)牌，而由于網(wǎng)絡(luò)的公開交互性，網(wǎng)絡(luò)零售市場的價格透明度增加，競爭對手可以輕易獲得相關(guān)的價格信息、質(zhì)量信息等，互聯(lián)網(wǎng)提供的平等競爭環(huán)境還表現(xiàn)在大大縮減渠道建設(shè)的成本，互聯(lián)網(wǎng)即使資金實力不雄厚的公司也可以平等的呈現(xiàn)在全世界客戶面前，無需花費大筆資金建設(shè)龐大的營銷渠道。

1．2中間環(huán)節(jié)縮減，進入直接經(jīng)濟

網(wǎng)絡(luò)零售避免了大量的批發(fā)商、零售商作為中介，大大減少了各種經(jīng)濟資源的消耗?；ヂ?lián)網(wǎng)商家在商務(wù)活動過程中，通過客戶與電子通訊方式、電子商務(wù)模式的結(jié)合，極大地提高商務(wù)活動的效率，減少不必要的中間環(huán)節(jié)，使生產(chǎn)“直達”消費。零庫存變成可能，無店鋪、網(wǎng)上營銷的新模式被廣泛傳播。在電子商務(wù)環(huán)境中，顧客只需支付少量的搜索成本和配送成本，減少了許多必要的中間環(huán)節(jié)。因此網(wǎng)絡(luò)零售是建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)上，對交易雙方成本都有所降低的活動。

1．3商家信用變得尤為重要

互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究證明網(wǎng)絡(luò)用戶會集中訪問幾個知名度最高的網(wǎng)站，提出網(wǎng)絡(luò)品牌知名度是影響消費者選擇的重要因素。Daniele Scarpi，Angelo Manaresi(2007)[1]研究商家信譽與顧客網(wǎng)上購買服務(wù)的可能性，通過問卷調(diào)查，使用回歸分析方法，指出網(wǎng)絡(luò)商家的熟悉程度是作為消費者購物決策的重要因素。Reicheld，Schefter(2000)[2]提出消費者對網(wǎng)絡(luò)商家的忠誠與感知質(zhì)量和重復(fù)購買正相關(guān)。由于網(wǎng)絡(luò)市場供應(yīng)同質(zhì)商品的商家在同一條起跑線上，商家信譽和服務(wù)水平就成了顧客選擇評判的重要標(biāo)準(zhǔn)。

1．4按需服務(wù)變成可能

國外許多學(xué)者主要探討了搜索成本與價格競爭的關(guān)系。他們指出shopbots等技術(shù)自動降低了顧客的搜索成本，同時企業(yè)可更好的跟蹤網(wǎng)絡(luò)上個人購買行為，增加自身定位能力。相比傳統(tǒng)市場消費者而眼，按需服務(wù)的模式極大地滿足了消費者的個性需求。在這種按需服務(wù)的營銷溝通中，由于企業(yè)與消費者之間雙向的經(jīng)濟、信息和情感溝通變得越來越直接，1日有的買方與賣方間的營銷誤差已日益縮小，買賣雙方大大減少了為解決營銷誤差問題所消耗的精力，制造商和賣方所獲得的好處最為明顯。

2．幾點對策建議

2．1采用交互渠道廣告

網(wǎng)絡(luò)市場的公平、開放 、互動性對 網(wǎng)絡(luò)零售商們利弊兼?zhèn)?，因為進入門檻低，競爭會顯得異常激烈，而紛繁浩瀚的網(wǎng)絡(luò)市場中，如何脫穎而出是值得研究的問題。在傳統(tǒng)市場，許多商家采用廣告策略吸引人們的關(guān)注，而想到為網(wǎng)絡(luò)品牌在傳統(tǒng)市場中做廣告的企業(yè)少之甚少，征途是第一個在電視里做廣告的網(wǎng)絡(luò)游戲，因此贏得了數(shù)億人青睞；u88．cn也通過其不斷重復(fù)的電視廣告話語來增進其網(wǎng)絡(luò)品牌的影響。這可以給許多困惑中的網(wǎng)絡(luò)商家一點新的思路。

2．2增強網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商軟件條件

伴隨著競爭激烈程度的增加，產(chǎn)品同質(zhì)化加強，服務(wù)和信譽成為網(wǎng)絡(luò)商家們相互區(qū)別的重要標(biāo)志，支付寶的一份調(diào)查顯示，75％的網(wǎng)民在網(wǎng)上交易時最看重商家的資質(zhì)和誠信，遠(yuǎn)超過對價格的關(guān)注。第三方支付平臺“支付寶”出爐的國內(nèi)首個互聯(lián)網(wǎng)信任環(huán)境調(diào)查顯示，在收到的396542份網(wǎng)民在線調(diào)查問卷中，88％的網(wǎng)民認(rèn)為非常有必要給誠信的企業(yè)和個人貼上“信用標(biāo)簽”。75％的網(wǎng)民在網(wǎng)上交易時最看重商家的資質(zhì)和誠信，遠(yuǎn)超過對價格的關(guān)注 (16％)。由于信息的便利性，不滿意的顧客會以甚至高于傳統(tǒng)市場1：20的比例，告訴網(wǎng)絡(luò)其他的消費者們。因此，對廣大網(wǎng)絡(luò)零售商而言，信譽是一個積累的過程，初期必然要經(jīng)受一些考驗和磨練，倘若能不斷提升自身信譽和服務(wù)，鍛造出出色的網(wǎng)絡(luò)品牌，最終會迎來零售的春天。

2．3個性化塑造

為了使網(wǎng)站瀏覽者轉(zhuǎn)變成為實實在在的購買者，盡可能防止瀏覽者在短時問內(nèi)放棄瀏覽網(wǎng)站，提高其對網(wǎng)站的忠誠度，不少網(wǎng)絡(luò)零售商想出各種各樣的策略。根據(jù)波士頓咨詢集團最近提供的一份報告，所謂的“從瀏覽到購買”在行業(yè)應(yīng)用中的轉(zhuǎn)換率已經(jīng)跌落至2％以下。而當(dāng)今的個性化系統(tǒng)仍然處在襁褓狀態(tài)之中。網(wǎng)絡(luò)零售購買中對顧客的個性化了解，可以通過多種方式實現(xiàn)：可以通過顧客的瀏覽習(xí)慣，挑選品味，瀏覽時間長短判斷顧客喜好，推薦適合產(chǎn)品；通過實時溝通，了解顧客的實際意圖；個性化網(wǎng)站設(shè)計；利用發(fā)送email等提供定制服務(wù)等等。網(wǎng)絡(luò)零售商家個性化的塑造和設(shè)計可以避免盲目操作，以期贏得更大的顧客市場。

參考文獻

第9篇：網(wǎng)絡(luò)利弊論文范文

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)；信息共享系統(tǒng)；MLS；經(jīng)紀(jì)電商模式

長期以來，我國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)管理部門希望引入國際上通行的成熟高效的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)信息共享模式――MLS，但未能實現(xiàn)。我國的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)自本世紀(jì)初起經(jīng)歷了十幾年的高速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模急劇膨脹，信息管理效率低下的問題未得到有效解決。2013年后，由于房地產(chǎn)市場遇冷，交易量大幅下降，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)進入低迷期，企業(yè)開始多方尋求突破困境的方法，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各主體的共同選擇，無論是傳統(tǒng)的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)，還是蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)公司，都期望利用互聯(lián)網(wǎng)改善和提升傳統(tǒng)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)運行效率，以此促使傳統(tǒng)行業(yè)蛻變。在這樣的背景下，富有中國特色的新型房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)信息共享系統(tǒng)--經(jīng)紀(jì)電商模式漸成雛形。那么，我國的新型電商模式和MLS有何異同，各自有哪些利弊呢？

一、 MLS簡述

20世紀(jì)30年代，MLS（Multiple Listing System）誕生于美國，作為經(jīng)紀(jì)人自發(fā)組織實施的一種信息共享系統(tǒng)，被全美大多數(shù)經(jīng)紀(jì)人所接受。由于該模式卓有成效，后被加拿大、澳大利亞、新西蘭等多國引入，成為房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)信息共享系統(tǒng)的經(jīng)典模式。至今，MLS所發(fā)揮的作用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出共享房源信息、加速銷售的范圍，成為行業(yè)廣泛接受的嚴(yán)謹(jǐn)而先進的行業(yè)準(zhǔn)則和經(jīng)營管理模式。

MLS產(chǎn)生于市場經(jīng)濟成熟、契約精神普及的發(fā)達國家，其構(gòu)建與實施的前提條件為：房主與經(jīng)紀(jì)機構(gòu)簽訂獨權(quán)委托合同。該合同決定了委托人和經(jīng)紀(jì)機構(gòu)之間的兩層關(guān)系：首先為關(guān)系，關(guān)系使得房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的角色定位非常明確，即代表委托人的利益行事，不會陷入居間關(guān)系中經(jīng)紀(jì)人一手托兩家的尷尬境地；第二層關(guān)系為獨權(quán)，即在合同約定期內(nèi)公司對委托房源銷售權(quán)的壟斷，排除了其他經(jīng)紀(jì)機構(gòu)甚至房主自己的銷售權(quán)。銷售權(quán)的壟斷看似降低了競爭效率，而實際上，由于房地產(chǎn)的交易從獲取信息、選擇、看房，直至談判成功的過程很長，60-90天的獨權(quán)委托期限對房地產(chǎn)交易效率的影響是有限的。獨權(quán)委托規(guī)范了行業(yè)秩序，避免了信息重復(fù)。同時，獨權(quán)委托配合MLS的競合運行模式，在實際操作過程中，非但不會降低銷售效率，反而實現(xiàn)了更大范圍內(nèi)由多個經(jīng)紀(jì)人銷售。

MLS的競合模式是這樣運行的：會員經(jīng)紀(jì)人獲得獨權(quán)委托的房源后，必須在3天內(nèi)把核實過的、完備的房源信息在MLS中，其后，該房源可由全部加入MLS的會員經(jīng)紀(jì)人進行銷售，銷售傭金在房源經(jīng)紀(jì)人和銷售經(jīng)紀(jì)人之間按既定比例分享。在競合模式下，美國MLS中約95%的房屋是由非房源經(jīng)紀(jì)人銷售出去的。由于全美90%的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人加入了MLS，因此，MLS模式形成了近乎覆蓋全美的高效競合的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)生態(tài)圈。

美國MLS的所有者為各地區(qū)、各級別的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會，與政府沒有關(guān)系，所有的會員數(shù)據(jù)都在National REALTOR Data System（簡稱NRDS）系統(tǒng)中進行更新和維護。NRDS將各城市行業(yè)協(xié)會定義為會員數(shù)據(jù)收集的最初發(fā)起者，并頒發(fā)“數(shù)據(jù)接入點”身份。城市、州和全國三個級別的行業(yè)協(xié)會在NRDS中采取階梯式權(quán)限管理，全國行業(yè)協(xié)會擁有最終解釋權(quán)。系統(tǒng)中所有協(xié)會、經(jīng)紀(jì)機構(gòu)、經(jīng)紀(jì)人員均須嚴(yán)格遵守國家行業(yè)協(xié)會制定的規(guī)則，一旦違規(guī)，其會員資格將被暫?；蛉∠?/p>

MLS需要大量的網(wǎng)絡(luò)和計算機技術(shù)與管理，包括為會員機構(gòu)和人員安裝專門的軟硬件、定期系統(tǒng)維護和提供信息安全保障。美國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會成立了自己的技術(shù)服務(wù)部門和技術(shù)研究部門，專職于MLS技術(shù)的實施和研發(fā)。

二、 我國難以移植MLS的原因分析

MLS對房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)的秩序規(guī)范、穩(wěn)定發(fā)展、信息高效利用產(chǎn)生了積極影響，長期以來，我國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)管理部門關(guān)注并致力于引入MLS，但迄今未果。究其原因，有以下幾個方面。

首先，施行MLS的前提條件不具備。MLS的預(yù)設(shè)前提是獨權(quán)委托，但這一前提與我國消費者的交易習(xí)慣不符。作為房地產(chǎn)市場的伴生行業(yè)，我國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)復(fù)蘇于20世紀(jì)80年代初，21世紀(jì)初開始快速擴張，由于增長速度過快，經(jīng)紀(jì)人員業(yè)務(wù)水平參差不齊，職業(yè)道德良莠參雜，行業(yè)自律缺失，法律法規(guī)有待完善，各種違規(guī)行為時有發(fā)生，負(fù)面信息時常見諸報端。由于行業(yè)信譽差，交易者在與經(jīng)紀(jì)機構(gòu)接觸的過程中，戒心較重，房主為了避免利益受損，刻意在經(jīng)紀(jì)公司之間設(shè)置競爭機制，同一房源在多家經(jīng)紀(jì)機構(gòu)掛牌。房屋需求者也會在多家經(jīng)紀(jì)機構(gòu)查看房源信息，與多家經(jīng)紀(jì)機構(gòu)談判，盡可能降低傭金和服務(wù)費。二是獨權(quán)委托的法律支持不足，近年來，出于對消費者利益的保護，我國法院對涉及房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)傭金糾紛的判決中，對于經(jīng)紀(jì)公司格式合同中有關(guān)獨權(quán)委托的條款常常以違反《合同法》第三十九和四十條之規(guī)定為由，判決無效，這使得經(jīng)紀(jì)機構(gòu)常常手握獨權(quán)委托合同，實際卻難以實現(xiàn)獨權(quán)利益。三是我國的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)以存量房租售為主，在該領(lǐng)域中，經(jīng)紀(jì)的主要方式是居間，則主要存在于業(yè)務(wù)量較少的新建商品房經(jīng)紀(jì)活動中。

其次，我國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)協(xié)會力量薄弱。當(dāng)前，我國各層次的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)協(xié)會均已建立，但是功能不全，力量薄弱，動力不足。我國各地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)協(xié)會承擔(dān)的主要職責(zé)有，宣傳貫徹政府的各項法律法規(guī)政策、行業(yè)自律、行業(yè)培訓(xùn)和繼續(xù)教育、反映行業(yè)呼聲、組織行業(yè)交流等。雖然2011年4月1日頒布實施的《房地產(chǎn)經(jīng)濟管理辦法》中明確指出，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)協(xié)會應(yīng)承擔(dān)起建立和維護運營房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)信息共享系統(tǒng)的職責(zé)，但是目前我國尚未有任何地區(qū)的經(jīng)紀(jì)協(xié)會建立了房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)信息共享系統(tǒng)。

再次，不同類型的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)對MLS的態(tài)度不同。美國的MLS是經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)機構(gòu)維護自身利益的自發(fā)行為結(jié)果，業(yè)界的參與度很高。我國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)在近十年的快速發(fā)展中，各企業(yè)在規(guī)模實力上已形成巨大差異，既有三兩人的單店，也有幾十人、百余人的中等企業(yè)，還有年銷售額上千億、員工幾萬、分支機構(gòu)遍布多地的大型企業(yè)集團，不同的經(jīng)紀(jì)機構(gòu)由于自身境況不同，在發(fā)展訴求上差別很大，對MLS的態(tài)度各異。中小企業(yè)普遍歡迎，因為這些企業(yè)在店鋪致勝的時代處于劣勢，房源信息不足，期待通過這個系統(tǒng)改善信息資源的短缺的困境。大企業(yè)的態(tài)度比較遲疑甚至消極，一方面他們房源占有率高，例如鏈家地產(chǎn)公司在北京市場占有了80%的房源，無需借助MLS收集信息。其次，大型房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)在發(fā)展過程中都建立了類似于ERP管理體系，通過內(nèi)部信息管理系統(tǒng)實現(xiàn)了房源共享和內(nèi)部合作。同時，大型企業(yè)在開店和招收經(jīng)紀(jì)人員方面花費了大量成本，如果加入MLS，則意味著經(jīng)紀(jì)人獨立性的增強，可能得不償失。另外，大型企業(yè)自建網(wǎng)絡(luò)花費不菲，并入大系統(tǒng)可能導(dǎo)致其原有系統(tǒng)被改造甚至廢棄，這有可能造成企業(yè)信息系統(tǒng)投資的浪費。

三、 我國新型房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)信息共享系統(tǒng)的產(chǎn)生

作為信息服務(wù)業(yè)，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)的基礎(chǔ)在于為交易者提供信息的數(shù)量、及時性、準(zhǔn)確性、全面性、適用性，在此基礎(chǔ)上，輔以經(jīng)紀(jì)人的營銷、溝通和個性化服務(wù)，最終實現(xiàn)交易。為了提高運行效率，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)發(fā)展到一定程度時，會產(chǎn)生信息共享的需要，建立跨企業(yè)的經(jīng)紀(jì)信息共享系統(tǒng)。

在房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)初期，企業(yè)沒有信息共享的需求，各自為政，開拓業(yè)務(wù)。2003年后，我國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)步入規(guī)?；?jīng)營，企業(yè)快速開店，進入連鎖時代，隨著大中型經(jīng)紀(jì)公司店鋪的日益增多，出于內(nèi)部統(tǒng)一管理、績效評定、內(nèi)部合作的需要，紛紛建立了企業(yè)內(nèi)部信息管理系統(tǒng)。步入互聯(lián)網(wǎng)時代后，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)紛紛借助網(wǎng)絡(luò)的力量，其基本模式為經(jīng)紀(jì)公司與網(wǎng)絡(luò)平臺公司簽訂合作協(xié)議，經(jīng)紀(jì)公司提供房源，網(wǎng)絡(luò)平臺公司提供平臺，房屋特征和經(jīng)紀(jì)人聯(lián)系方式等信息，購房者和租客在在平臺公司的網(wǎng)頁上搜索有意向的房源并聯(lián)系經(jīng)紀(jì)人，完成后續(xù)服務(wù)。在這種模式中，網(wǎng)絡(luò)起到了信息作用，而信息共享特征不明顯，因此，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)依然是零和博弈。由于全部收益只能由率先實現(xiàn)銷售的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)獨享，經(jīng)紀(jì)人不免采用多種手段，有些違規(guī)違法，有些則在信息不對稱的掩護下發(fā)送虛假信息。而經(jīng)紀(jì)機構(gòu)各自收集信息、信息，造成行業(yè)中的房源信息重復(fù)與局部壟斷割據(jù)并存。經(jīng)紀(jì)機構(gòu)和經(jīng)紀(jì)人之間只競爭不合作，導(dǎo)致整個行業(yè)信息處理效率低，傭金費用高，在不斷高企的房價上，使購房人進一步增加了負(fù)擔(dān)。在行業(yè)高速發(fā)展時期，這些弊端不會對企業(yè)收益構(gòu)成重大影響，因此并未觸發(fā)企業(yè)強烈的改善動機。

2013年后，由于交易行情低迷，經(jīng)紀(jì)公司成本壓力不斷增大，希望網(wǎng)絡(luò)平臺公司降低端口費，協(xié)商未果，雙方合作破裂。2014年，鏈家地產(chǎn)、偉業(yè)我愛我家紛紛和我國最大的房源信息平臺搜房網(wǎng)解約。同年10月，鏈家集團將下屬的線上平臺“鏈家在線”更名為“鏈家網(wǎng)”，實行平臺開放，不僅為鏈家員工服務(wù)，而且吸納企業(yè)外的經(jīng)紀(jì)人加盟，共享房源信息，合作銷售。偉業(yè)我愛我家也把省下來的廣告費、端口費，用于打造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。與此同時失去大型經(jīng)紀(jì)公司房源的網(wǎng)絡(luò)平臺公司則開始招聘經(jīng)紀(jì)人員，實現(xiàn)從信息平臺向房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)電商的轉(zhuǎn)變。此外，愛屋及屋、Q房網(wǎng)、房多多等多家電商涌入該行業(yè)，建立了多個局部信息共享平臺，這些經(jīng)紀(jì)電商自身不從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，其主要功能為收集房源、房源，依靠各經(jīng)紀(jì)公司的加盟經(jīng)紀(jì)人銷售，與銷售成功者分享傭金，形成了類似于美國房源經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)化組織。

四、 我國新型房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)信息共享系統(tǒng)與MLS的對比

當(dāng)前，我國產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)時代的新型房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)信息共享系統(tǒng)與產(chǎn)生于80多年前的MLS相比存在巨大差異。

首先，主體性質(zhì)不同。MLS的所有者為各級房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)協(xié)會，我國則為經(jīng)紀(jì)電商，這是兩者最本質(zhì)的區(qū)別，據(jù)此，我們可以將兩者分別稱為協(xié)會模式和電商模式。行業(yè)協(xié)會是行業(yè)的自治組織，以行業(yè)服務(wù)和行業(yè)自律為宗旨，是非營利組織，收取費用的高低以維持系統(tǒng)運轉(zhuǎn)的成本為限，因此收費低廉。我國的電商模式是以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)企業(yè)為主體，企業(yè)以營利為目的，獲得的收入不僅要彌補網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、運行和維護的費用，企業(yè)還要獲得不低于社會平均水平的利潤率，否則投資將從經(jīng)紀(jì)電商中流出。

其次，收益模式差別巨大。MLS的收益來自于：使用該系統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)人的會員費、整合房地產(chǎn)信息打包出售給各研究機構(gòu)和大專院校的收益、咨詢收益。其中會員費是主要收入來源，盡管MLS大約每人40美元的會員月費非常低，與經(jīng)紀(jì)人月均4 500美元的收入相比僅占不足1%，但是由于會員眾多，MLS的收益總量非常可觀。我國的電商模式不收取加盟者會員費，而是從成交的租售傭金中分成。當(dāng)前，純粹的經(jīng)紀(jì)電商由于自身沒有經(jīng)紀(jì)人，節(jié)約了人員費用，但必須支出系統(tǒng)的建設(shè)、推廣和維護費，這也是巨額成本，只有依靠不斷增加成功交易的總量才能盈虧平衡乃至獲得盈利。與MLS相比，電商模式的收益方式更加豐富靈活，除了當(dāng)前的分傭方式，也可以依據(jù)經(jīng)紀(jì)人使用的次數(shù)、流量或成功交易的交易件數(shù)來收費，還可以按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟“羊毛出在豬身上”的邏輯，采取“用戶免費，客戶收費”的方式，首先吸引大量使用者，培養(yǎng)高粘性用戶（主要是房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人員），當(dāng)該網(wǎng)站成為房地產(chǎn)租售乃至相關(guān)人員的集聚地時，則引入客戶--各類與房地產(chǎn)有關(guān)的廣告客戶，獲取收益。同時，經(jīng)紀(jì)電商也可以對交易數(shù)據(jù)整理打包出售，獲取相應(yīng)收益。

第三，MLS更有利于經(jīng)紀(jì)人利益的保護，而電商模式更有利于對消費者利益的保護。MLS中，對房源信息的壟斷造成房屋買賣雙方對該系統(tǒng)的依賴，在傭金費率上缺乏議價能力，更有利于經(jīng)紀(jì)人利益的維護。從世界范圍來看，美國的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)傭金費率處于較高水平。而我國的經(jīng)紀(jì)電商模式誕生于市場不景氣、激烈競爭的背景下，從實際效果來看，電商模式已經(jīng)在房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)刮起了降價旋風(fēng)。在電商進入該行業(yè)前，房屋交易傭金費率普遍在2.5%以上，租賃傭金則為半月到一月的租金，而電商進入后，行業(yè)傭金費率進入明顯的下行通道，目前最低的交易傭金費率為0.5%，租賃傭金則為3天房租，這無疑給消費者帶來了更大的利益。從長遠(yuǎn)來看，電商模式會導(dǎo)致房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)輕資產(chǎn)、低成本運行，經(jīng)紀(jì)人員分傭比提高、自由度加大，高素質(zhì)員工比例提升， 這些亦有利于降低傭金、提升服務(wù)質(zhì)量。

第四，運行前提不同。MLS要求獨權(quán)委托，我國的電商模式以開放式委托為主。從信息共享的效果來看，整個地區(qū)共用一個系統(tǒng)，將全地區(qū)加盟經(jīng)紀(jì)人收集到的信息“一網(wǎng)打盡”顯然是效率最高的形式，MLS在這一點上優(yōu)勢突出。我國的電商模式則陷入一種悖論：如果僅有一個網(wǎng)絡(luò)，將形成壟斷經(jīng)營，會導(dǎo)致經(jīng)紀(jì)電商收取高額費用，服務(wù)質(zhì)量下降；如果有多個網(wǎng)絡(luò)，雖然可以遏制壟斷，但信息共享的優(yōu)越性又不能充分實現(xiàn)。因此，由于存在“經(jīng)紀(jì)信息效率最大化”和“企業(yè)利潤最大化”這兩個相互矛盾的目標(biāo)，電商模式有可能陷入魚與熊掌不可兼得的困境。

總體來看，目前我國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)形成了各方參與主體（包括傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺公司以及電商）都朝經(jīng)紀(jì)電商轉(zhuǎn)變的趨勢，而經(jīng)紀(jì)電商存在的基礎(chǔ)顯然為一定范圍內(nèi)的經(jīng)紀(jì)信息共享體系。當(dāng)前，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)尚處于轉(zhuǎn)型期，各主體強調(diào)抓住機遇自我發(fā)展，這是企業(yè)在當(dāng)前競爭中的理性選擇，然而，從行業(yè)整體考慮，信息割據(jù)顯然不是最優(yōu)狀態(tài)，不僅造成信息平臺和網(wǎng)絡(luò)的重復(fù)建設(shè)，資源浪費，而且信息大量重復(fù)，行業(yè)整體運行效率較低。未來如果政府嚴(yán)格執(zhí)行單邊獨權(quán)委托的政策，各平臺的房源信息都會減少，降低交易成功的概率。因此，我國目前的經(jīng)紀(jì)電商模式仍處于探索時期，將會在未來的競爭中不斷完善和提升。

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基金項目：國家社科基金階段性成果（項目號：12XMZ101）；北京建筑大學(xué)博士啟動基金項目（項目號：331613022）。