產品包裝設計精選(九篇)

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第1篇：產品包裝設計范文

近年來，伴隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，網購也逐漸成為人們生活中不可或缺的一個部分。然而在作為網購商品的保護衣——網購產品包裝卻沒有得到相應的重視，既不利消費者對產品的認同，也不符合當下低碳環(huán)保的設計理念。鑒于此，本文從網購產品的概念和特點談起，分析了當下網購產品包裝設計的不足，并提出了有著針對性的建議和措施。

關鍵詞：

網購產品；包裝設計；概念和特點；存在問題；措施建議

1網購產品的概念和特點

所謂網購產品包裝，顧名思義，就是指通過電子商務所購買到的商品的包裝。整個包裝分為兩個部分，一個是商家的包裝，也可以說是商品包裝；一個是物流包裝，即物流業(yè)為了顯示信息并對商品進行一定保護的包裝。與一般的商品包裝相比，網購產品包裝主要有以下幾個特點。首先是功能特點。因為商品要通過長途運輸才能到達客戶手中，所以網購產品包裝將保護功能放在了第一位，雖然在激烈的競爭下，很多商家和物流業(yè)都在包裝上印制了LOGO，但是保護功能仍然是網購商品包裝的首要特點。其次是用戶特點。為了使商品安全快捷的達到客戶手中，多數(shù)商家和物流也都會對原有包裝進行加固，由此使包裝的便捷性受到了一定的影響，特別是在搬運和打開過程中經常遇到困難。再次是層次特點。網絡商品一般都會有兩個包裝層，一個是商家包裝，一個是物流包裝，兩者分別有著各自的作用，缺一不可。最后是時空特點。因為要經過長途運輸，所以網購商品包裝呈現(xiàn)出了時空特點，即受到運輸、天氣、時間等因素的影響，包裝難免會發(fā)生不同程度的變化，與消費者在網絡上看到的虛擬圖像不相符合。

2當下網購產品設計存在的問題

2.1視覺設計簡單

因為網購產品包裝設計并沒有得到商家、設計者和物流業(yè)的充分重視，所以在設計上是較為簡單的，在色彩上，多為黃褐色的紙箱和黑色的塑料袋。在文字上，多是密密麻麻的文字信息。在材料上，多是牛皮瓦楞紙制成的紙箱和聚乙烯制成的塑料帶。換言之，就是網購商品包裝有著極高的辨識度，當看到一個小箱子或黑色袋子時，就知道里面裝的是網購商品。

2.2包裝種類單一

網購商品包裝基本是紙盒和塑料袋的天下，并沒有針對商品的不同對包裝進行區(qū)分。而且為了增強牢固性和抗壓性，多使用報紙、塑料泡沫等進行填充，而且當客戶收到商品時，如果不借助于一定的工具，是很難將包裝打開的。

2.2人性化設計缺失

多數(shù)網購商品都會被透明膠帶五花大綁，雖然在一定程度上保證了安全性，但是對于客戶來說卻是多有不便。第一是便攜性差，對于箱盒式包裝只能托著或抱著，對于塑料袋包裝只能握住而不能手提。第二是開口設計差。很多包裝本身自帶開口裝置，這本是一種人性化的體現(xiàn)，但是還是為了安全，開口裝置處反而成為了重點保護對象，失去了本身存在的意義。

2.4可持續(xù)性不足

低碳環(huán)保的設計理念早已是深入人心，但是網購產品的包裝設計卻沒有體現(xiàn)出這一點。以最為常見的塑料袋為例，其本身就是一種污染物，加之多數(shù)用戶都是隨手扔之，既不能重復利用，也給環(huán)境帶來了一定程度上的污染。

3網購產品包裝設計方法

3.1標準化設計

針對網購產品包裝設計所出現(xiàn)的各種問題，有必要對其進行統(tǒng)一和完善，形成一個標準體系。具體來說，首先是尺寸標準化?？梢愿鶕覙藴手械南嚓P規(guī)定，以一定的數(shù)模尺寸為基準，對包裝的尺寸外形進行規(guī)劃，由此便于識別、儲存和運輸。其次是形態(tài)標準化。這一點主要是針對于商家而言的，商家應該根據自身商品的特點，總結出適合的包裝形態(tài)。比如著名的宜家，其在包裝形態(tài)上就是十分講究的，在一款落地燈的包裝中，其通過不同部件的對置，將包裝設計成為了“L”形狀，一方面形成了極高的辨識度，另一方面則有效節(jié)約了包裝資源。再次是物流包裝標準化。由于物流商家眾多，所以并沒有統(tǒng)一的物流包裝標準，多數(shù)物流業(yè)的包裝都是簡單粗暴的，包裝的美觀性無從談起。所以要根據實際情況進行創(chuàng)新，在滿足信息呈現(xiàn)功能的同時，盡可能的使包裝規(guī)整和簡潔。比如京東商城的包裝箱，其信息聯(lián)的位置就是相對固定的，既便于識別和區(qū)分，同時也給人以干凈整潔之感。

3.2人性化設計

之所以進行包裝設計，從本質上來說就是為了更好的服務于客戶，所以人性化理念應該是貫穿于包裝設計始終的。對此可以從以下幾個方面入手。首先是設計簡單易用的結構?？焖俜庋b和拆解，是商家和客戶的共同追求。日本亞馬遜購物網站的包裝中，就在透明膠帶的盡頭設計了可以拆解的虛線，用戶只需要稍微向下用力，就可以輕而易舉的將膠帶條撕下來。而對于商家來說，客戶的這種“溫柔”拆解，則可以方便商家進行二次利用，可謂是一舉兩得。其次是注意客戶信息的保護。為了快速便捷的運輸，客戶的地址、姓名、電話等信息往往被標注在包裝的明顯部位，由此也帶來了一定的安全隱患。近年來也出現(xiàn)了多起根據快遞信息盜竊或詐騙的事件。所以應該有意識的對客戶信息進行保護。如2013年獲得紅點獎的作品，就很好的實現(xiàn)了個人信息保護。設計者在信息單上設計了一個便于手指捏住的把手結構，然后將填寫客戶信息的一欄設計成壓痕虛線，客戶收到商品之后，只需要沿著這個把手將信息條撕下來，就可以實現(xiàn)信息的銷毀。日本的一家文具設計公司，也推出了信息保護膠帶，只要膠帶一撕下來，膠帶下面的信息也在瞬間銷毀。在此基礎上，商家不妨根據商品實際特點，嘗試禮品化包裝，即適當?shù)膶b設計的精美和雅致，由此給觀眾帶來更為舒適的購買體驗。比如京東商城的禮品裝，就使用了彩色印刷，采用兩端式紙盒結構，定蓋上還配有一個蝴蝶結，相信多數(shù)客戶都會對此愛不釋手，由此也實現(xiàn)了包裝的再利用。所以說，人性化是設計者應該始終堅持的一個理念，由此才能實現(xiàn)包裝設計的初衷。

3.3可持續(xù)設計

低碳環(huán)保已經成為了設計界普遍認可的理念，同時也是一個設計者責任和義務所在。具體到包裝設計來說，該理念之前并沒有得到充分的重視，而伴隨著電子商務日益興盛和網購商品數(shù)量的增多，在網購商品包裝設計中追求低碳環(huán)保已經是刻不容緩。具體來說，首先是包裝設計的簡單化。包裝越簡單，所需要的材料就越少，由此造成的污染也就越小。對此需要商家根據商品的實際情況，設計出簡潔的包裝方案。如凡客誠品的衣物包裝，就一改之前長方形盒子的包裝形式，而是采用了直角三角形，從而使每一件商品都節(jié)約了四分之一的成本。日本無印良品百貨的包裝袋，采用可回收原料制成，整個包裝上沒有一個文字和圖形，可謂簡約到了極致。其次是追求包裝的再利用。實現(xiàn)低碳環(huán)保追求的一個重要渠道就是再利用。通過再利用，可以有效延長包裝的生命周期，降低回收成本，減輕環(huán)境壓力。如美國一所大學的幾個學生，就曾經設計出了一款快速拆解和封裝的包裝產品。在包裝模具的配合下，其可以實現(xiàn)快速的拆解，取出商品之后，還可以在模具的幫助下進行再次封裝，一個包裝產品可以連續(xù)使用五十次之多?？梢钥闯觯沙掷m(xù)包裝設計將是網購商品包裝設計的一個重要發(fā)展趨勢，應該得到設計者的重視和踐行。

綜上所述，電子商務的持續(xù)發(fā)展，給人們的日常生活帶來了巨大的變化。特別是網購，更是從根本上革新了傳統(tǒng)的消費方式。這就需要與之相關的物流、包裝等都要及時調整和變革，以適應這種變化的需要。本文所探討的產品包裝設計就是其中之一，而且在之前并沒有得到充分的重視，對此需要及時糾正觀念，探索出更佳的網購商品包裝設計，除了能夠提升商品包裝設計質量之外，也是當代設計中一片大有可為的新天地。也希望本文的粗淺研究，能夠起到一定的啟示和借鑒作用，相信在所有人的共同努力下，網購商品包裝設計一定會迎來更為廣闊的發(fā)展空間，成為當代包裝設計中的一個重要分支。

作者：劉富根 單位：江西應用科技學院

參考文獻：

[1]韋必力,韋詩康,趙吉成.網購包裝的設計與創(chuàng)新[J].輕工科技.2015(10)

[2]鄭仁龍.包裝設計如何面對電商時代——對網購包裝設計的思考[J].黃河之聲.2014(20)

[3]李麗,雷鳴.網購時代商品包裝功能轉向與設計[J].中國包裝.2015(08)

第2篇：產品包裝設計范文

隨著經濟及社會的發(fā)展，國內旅游行業(yè)也取得了長足的發(fā)展，有了廣闊的市場。旅游業(yè)已經成為支撐國內經濟發(fā)展的重要推動力量。但是對于現(xiàn)今的旅游產品來說，很多都存在著產品包裝粗制濫造、缺少特點的問題，給旅游產業(yè)造成了很多不足及遺憾，影響著整體產業(yè)的發(fā)展。本文主要闡述了旅游產品包裝設計方面的特點以及技巧，希望能給我國的旅游產業(yè)帶來一定的參考意義。

關鍵詞：

旅游產品；包裝設計；特點；技巧

0引言

近年來，我國旅游行業(yè)獲得了極大的發(fā)展，成為了推動經濟發(fā)展的重要動力。雖然經過長期的發(fā)展，我國旅游業(yè)已經取得了一定的進步，但也仍舊存在一定的問題，而旅游產品包裝設計問題就是其中之一。旅游產品不僅要滿足商品的基本屬性，還要有對情感、文化等復雜元素的承載。總體來說，旅游產品的包裝設計水平對產品的文化內涵具有決定性影響，并與消費者購買力有著直接的關系。但目前我國很多旅游產品包裝缺少特色，品位較低，不能反映當?shù)氐奈幕厣?。所以急需對其包裝設計進行研究、優(yōu)化、升級，更好地滿足旅游人員的情感需求，進一步促進旅游行業(yè)的發(fā)展。

1旅游產品包裝所應具有的特點

1.1要表現(xiàn)出文化差異性

旅游產品最主要的賣點就是具有地方特色，所以在產品包裝設計上一定要表現(xiàn)出獨特的文化內涵。旅游產品的包裝設計上要注重使用當?shù)氐脑牧?，在制作過程中要具有獨特的制作工藝，在視覺效果上要表現(xiàn)出文化差異性，即在一定程度上表現(xiàn)出旅游區(qū)域的地方特色以及民族風情。文化差異性是旅游產品最為基本的特征，也是最為重要的特征。

1.2要具有實用性和美觀性

旅游產品的根本屬性還是商品，商品就要具有相應的實用性。另外，旅游產品文化的差異性也是通過生活中的常用產品表現(xiàn)出來的，如食物、生活用品等，所以旅游產品要具有實用性的特點。同時，旅游產品的紀念和贈送功能決定了其要具有美觀性。為了滿足旅游產品的此種需要，在產品的包裝設計方面要表現(xiàn)出使用容易、功能性強、形式美觀等特點。

1.3要具有便攜性

旅游產品是游客在旅游過程中購買的，一定要便于攜帶，并且方便運輸，游客不可能帶著較大的產品到處觀光旅游。另外，某些產品的包裝要便于對其拆分和重組，如某些土特產品可以采用零散包裝的方式，這樣不但使商品更加輕巧便攜，而且更加經濟適用。所以在旅游產品的包裝設計上要使其更加小巧便攜。

2旅游產品包裝設計的技巧

2.1材料方面

旅游產品的包裝材料是通過觸覺的感知來激發(fā)游客的購買意愿的，若是采用相對特殊的材料，就會帶給游客驚喜的感覺。在旅游產品的包裝上，主要是通過材料所具有的質感以及肌理來反映元素的特色。由于旅游產品主要是和旅游區(qū)域所在地的生活有關，大多數(shù)都是依靠較為特殊的韻味和情趣來吸引顧客，引起游客興趣。因此，旅游產品的包裝材料要盡可能采用當?shù)靥赜械奶烊徊牧?。在產品包裝上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及質感，加上設計師的設計創(chuàng)意來表現(xiàn)產品包裝的設計。較為傳統(tǒng)、具有地方特色的天然材料主要有竹子、紙張、木材、陶瓷、動物外殼以及植物的葉莖等等。例如，云南旅游區(qū)采用稻草串給雞蛋進行包裝。主要是將田間地頭的植物編織成草棒，然后將雞蛋間隔的放入到草棒之中，之后將草棒穿成串，這樣的包裝設計充分利用當?shù)氐牟牧?，具有地方特色的同時也非常方便和安全，很能表現(xiàn)出當?shù)氐穆糜翁厣?，深受游客的歡迎。

2.2圖形方面

旅游產品包裝上的圖形能給人非常直觀的視覺沖擊力，可以表現(xiàn)出產品的內涵，具有較強的識別度，也是游客購買產品的動力所在。在產品包裝上的圖形主要以文字、符號、圖像等形式為主，所以為了滿足游客追逐差異化的心理，旅游產品的包裝設計要加強個性化的設計。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方傳統(tǒng)的符號，并且可以加入設計師的創(chuàng)意來滿足游客的獵奇心理。需要注意的是，在使用具有地域特色的文字時要注意文字所傳遞的信息的完整性以及準確性。例如，在云南麗江，旅游區(qū)域將東巴文字設計到旅游產品包裝上去，這就非常具有地方特色。東巴文字屬于古老的象形文字，具有時尚美觀、容易理解等特點，它通過簡短的文字就能表現(xiàn)出農耕的畫面。這種非常具有地方特色的文字可以準確地表現(xiàn)出所要傳達的含義，并且形象生動，同時也和其他文字間具有非常大的差距，具有較高的識別度。

2.3色彩方面

游客在購買旅游產品時，首先會被產品包裝的色彩所吸引，因為視覺因素是最有沖擊力的因素之一，能產生先聲奪人的效果。若是在旅游產品包裝的色彩上采用非常直觀的、具有旅游區(qū)域特點的色彩，并在一定程度上表現(xiàn)出旅游產品所具有的文化內涵的話，必定會在很大程度上引起游客的購買欲望。根據旅游產品所具有的文化屬性以及贈送屬性，在產品的包裝設計過程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能給游客留下美好的旅游回憶以及對產品的文化內涵的聯(lián)想，這是在旅游產品包裝上的色彩選用原則。比如在日本，其旅游產品的包裝具有非常明顯的民族特色，受到了人們的歡迎。作為日本的傳統(tǒng)名吃，“果子”在日本比較常見，其形狀與我國的糯米團相類似，經過相應的包裝設計之后，名不見經傳的小吃卻成為了日本文化旅游的代表產品。具體來說，“果子”的包裝主要分為以下三個層次：第一，用粉白色或者粉紅色作為最內層的包裝，從而使得產品的自身色彩得以體現(xiàn)；第二，中間層可以依據自身需要采取不同的包裝；第三，最外層則使用極具民族特色的青色和白色“和紙”，其中，青色在日本文化中代表著真誠，白色代表純潔。因此，如果在旅游產品的包裝設計過程中使用能夠代表當?shù)匚幕纳?，就能體現(xiàn)產品的文化與地域差異性，給游客留下深刻印象，滿足人們對差異化產品的需要。

2.4造型方面

較為獨特的產品包裝造型也是吸引游客購買產品的重要元素。包裝造型立體地表現(xiàn)出產品的特征，具有非常真實的形態(tài)感，會產生非常大的沖擊力。若是在旅游產品的包裝上采用具有地方特色的建筑造型、環(huán)境造型或者地貌造型，不但可以起到美化產品的作用，還能夠幫助游客留下對旅游區(qū)域的回憶，并且符合贈送的意圖。例如，巴黎香氛膏的包裝設計采用的是巴黎的標志性建筑——埃菲爾鐵塔作為造型，此種造型應用到香氛膏上是非常驚艷的，同時香氛膏也是巴黎最為時尚的特產之一。將兩者充分結合形成了吸引游客的重要產品。旅游產品包裝要以旅游區(qū)域文化特色作為造型的基礎，同時加上設計師自身的創(chuàng)意，就會形成非常具有地方特色的產品，這能給游客帶來美好回憶和不虛此行的心理滿足感，必定會受到熱捧。

3結束語

在現(xiàn)今旅游產業(yè)飛速發(fā)展的情況下，要想提升服務品質，真正給游客留下美好的回憶，提升旅游產品的包裝設計水平是必不可少的內容。這就要求設計師充分分析游客的心理，了解旅游區(qū)域的歷史、人文、氣候環(huán)境，將不同的設計因素充分結合，設計出真正有地方特色的旅游產品包裝，進一步提升旅游產業(yè)的發(fā)展。

作者：劉峰 單位：成都信息工程大學銀杏酒店管理學院藝術設計系

參考文獻：

第3篇：產品包裝設計范文

關鍵詞:產品包裝;外在實現(xiàn);內在實現(xiàn);生態(tài)

0前言

包裝,自從商品交換､流通開始已經存在了,早期只是將一些標記､字號印在布或者紙上包裹商品進行交換,其實這也算就是包裝的雛形｡時至今日,包裝也不是最初僅僅是為了保護產品､方便運輸?shù)墓δ芰?在具備上述功能及促銷功能同時,還顯示其塑造企業(yè)品牌形象等功能｡

包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計,是視覺傳達設計中的一部分,任何產品商品化后都需要包裝設計,包裝是現(xiàn)代商品生產､儲存､銷售和人類社會生活中不可缺少的重要組成部分｡如何將新材料､新工藝､新結構廣泛應用;如何將包裝設計與品牌形象完美結合就是作為設計者應該解決的｡

在設計領域,產品包裝在改良和創(chuàng)新方面一直存在很大的困難｡很大程度上來說,產品包裝向我們展示的是現(xiàn)今都市的物質文化生活｡在包裝設計發(fā)展迅速的今天,準確的設計日益成為重要的設計標準｡產品包裝作為產品實質的外表被用以在消費者和品牌之間建立長期良好的關系發(fā)揮著關鍵性的作用,并且面對復雜的社會文化變革,針對生態(tài)設計的研究已開始受到廣泛的關注｡

1包裝設計的實現(xiàn)

包裝設計曾經只是圍繞包裝自身功能性的開發(fā)而展開的,如今被視為強有力的銷售工具,作為品牌價值的實際載體｡包裝設計包括兩大范圍,通過各種功能的實現(xiàn)去幫助生產商在日益激烈的市場競爭中把握優(yōu)勢｡

一是外在實現(xiàn):包裝不僅能夠幫助產品自身個性化,以求區(qū)別于其他品牌的同類產品或相同品牌的不同產品,宣傳產品賣點的同時,包裝作為最普遍的交流方式在生產商與顧客間形成最有效的交流途徑,與產品共同傳遞和提升品牌的質量｡

另外一種是內在實現(xiàn),內在實現(xiàn)是在包裝設計過程中功能實現(xiàn)的總結｡包裝設計的首要功能是為產品自身提供適當?shù)某休d功能,以便起到對產品自身的保護｡產品的保護功能使產品在從工廠到銷售到使用中遇到的運輸,攜帶,存儲,展示,存放,等方面使產品質量上受到保護｡內在的實現(xiàn)同時也被視做科技發(fā)展的一種體現(xiàn)｡在實際形式上,成熟包裝設計應當以簡單為原則,在開封,重復開啟,易使用方面提供最大的便利｡產品包裝為消費者提供其需求的相關信息并發(fā)揮主動交流溝通的功能｡

在重新建立新的消費欲望中,包裝通過其材料及結構的融合在凌駕于視覺意義上勾勒出更多情感價值,例如:味覺,嗅覺,聽覺和觸覺｡產品包裝的研發(fā)不僅是為了吸引顧客而投其所好,更多是為了滿足消費者的需求｡設計企業(yè)必須盡可能早的去面對客戶｡因此包裝設計能使產品在與同類產品不同品牌的競爭中脫穎而出,不但通過各種價值的添加去刺激消費者的購買欲,而且通過其獨特的視覺表現(xiàn)與眾不同之處,在琳瑯滿目的商品中,產品的包裝也需要能夠更好的發(fā)揮其設計價值,利用視覺效果去傳播信息,去吸引消費者挑剔的目光｡

成功的包裝設計是通過設計產物——快速準確打動人的形象去傳遞品牌價值和品牌特點,而不僅僅是產品的特點;包裝設計可以提升品牌的形象,同時也可以損害品牌的形象,尤其它不只是純粹的功能性的開發(fā)的時候,它在品牌和顧客間建立長期良好的關系時發(fā)揮著重要作用,包裝設計是將產品包裝與顧客要求緊密連接的一個環(huán)節(jié)｡產品包裝的視覺傳達能夠促進使用者與產品的關系｡當然,相反的情況是針對部分品牌消費者,產品包裝通過自身的更新,設計含量的加大,視覺效果增強等手段的使用也很難去影響他們的品牌消費觀念或習慣｡在盡可能滿足廣大消費者需求的前提下,包裝設計不但在注重產品保護功能上的研發(fā),配送及回收處理的同時,也要考慮資源的節(jié)約和環(huán)境負擔等問題｡環(huán)保意識必須在設計初期從設計成本和環(huán)境影響方面就開始加強｡消費者漸漸開始厭惡‘浪費性,誤導性’或難以使用的包裝設計,而且越來越關注眾多品牌帶來的生態(tài)和社會影響｡2包裝設計對材料的處理與使用

包裝材料的使用和處理,與環(huán)境保護有密切的關系｡紙品類可以回收,基本上屬于綠色材料;玻璃瓶､罐頭盒較難處理,塑料燒毀時則會對空氣產生污染｡選用包裝材料時,也要考慮到國際市場對材料使用的具體規(guī)定和要求｡

包裝是一把雙刃劍,包裝本身應在各種環(huán)境中保護產品同時也應當在包裝中保護環(huán)境｡因此,過度包裝往往不僅導致消費品成本的上升,而且加重了廢品處理系統(tǒng)的負擔｡因此,在設計過程中,材料的使用必須遵循易回收,易處理等規(guī)則,當為了將來回收而進行包裝設計的時候,相應的包裝材料回收技術和包裝回收可能性是要求考慮到位的｡在包裝的內外功能上,過度包裝在信息傳遞的功能方面往往是容易遭受指責的｡比如,一些設計方案為了與消費者更好的溝通,進而提升銷量,但是在追求完美視覺的過程中包裝設計開始復雜化,高成本化｡生態(tài)設計指出:設計創(chuàng)作必須吻合技術可行性及生態(tài)的要求,作為綜合的社會文化變革的一種形式通過各種途徑去開展,關鍵是重新考慮當今包裝影響的范圍及對不同情況描述｡包裝應當不斷將新的設計質量標準溶入到產品配送和銷售環(huán)節(jié)中去,包裝設計在同一時間應該迎合環(huán)境的發(fā)展,社會的認可和文化的傳承｡

3包裝設計與包裝形態(tài)的發(fā)展

包裝設計的發(fā)展過程也是包裝形態(tài)的發(fā)展歷程,每一個時期的包裝都有其鮮明的時代烙印｡包裝形態(tài)的發(fā)展,也反映出了人類文明與科技的發(fā)展｡充分了解包裝新形態(tài)的發(fā)展因素,對于在設計中準確把握設計的理念和形態(tài),著眼于包裝設計發(fā)展的未來是很有幫助的｡現(xiàn)代商品的包裝,應著重表現(xiàn)商品本體性､趣味性､市場性的意義,追求多元化､個性風格化的特定價值,以平衡消費者心理結構上不穩(wěn)定的欲望和感受｡

第4篇：產品包裝設計范文

關鍵詞：包裝設計;自然之美;設計應用

1產品包裝設計概述

廣義的包裝概念涉及到了各個領域，通常我們所說的包裝可以理解為日用品和工藝品的盛裝容器、包裹用品及儲藏搬運所需的外包裝器物，即包裹和盛裝物品的用具及容器。產品的包裝是實現(xiàn)商品價值和使用價值，還是增加商品價值的一種手段，具有保護商品，給流通環(huán)節(jié)貯、運、調、銷帶來方便和美化商品、吸引顧客，有利于促銷的作用。近年來，我國包裝設計開始重視古代文化與現(xiàn)代意識的結合，利用文化與思想帶動包裝設計的發(fā)展。產品的包裝設計應該包括包裝結構設計、包裝容器設計、圖形設計、色彩設計、文字設計幾個方面。產品包裝設計程序其實是“對企業(yè)商品文化的解讀—尋找題材要素—提煉造型符號—進行視覺整合—確定表現(xiàn)方式—實現(xiàn)設計表達”的過程。

2自然、自然元素、自然之美

詞典中對自然一詞的注釋是：自然界；不做作，不拘束，不呆板，非勉強的；事物按其內部的規(guī)律發(fā)展變化，不受外界干預，指人的自然本性和自然情感等。自然之美，無雕塚，洗盡研媚，渾然無跡，自然天成。自然之美是自然萬物的美，是自然狀態(tài)的、自然本性的、自然情感的美，即為展現(xiàn)自然萬事萬物本性的美，是一種樸素的美。本文對自然之美的研究和詮釋包括形式和理念兩個方面。形式上的自然之美表現(xiàn)為自然界的中各種元素的展現(xiàn)，清晨的陽光、蔚藍的天空、浩瀚的海面、清爽的海風、動植物的生命形態(tài)、湖泊、巖石等，都是自然中美好元素的體現(xiàn)。理念上的自然之美表現(xiàn)在天然、無造作的狀態(tài)。我國古代的思想家強調人與自然的統(tǒng)一。中國從古至今的藝術對“自然之美”的崇尚源于老子、莊子的“自然”藝術風格，“天人合一”、“道法自然”等哲學精神正是對“自然之美”在思想上具體體現(xiàn)。自然，最直觀的理解就是自然界。自然之美，就是大自然所體現(xiàn)出的美，自然中的美是通過自然形式來進行傳達的。中國道家學派代表人物莊子，主張思考天地萬物，推崇自然之美，在其哲學中滲透著自然之道和自然之美的思想智慧[1]。在產品包裝的設計中，越來越多的產品也體現(xiàn)出自然韻味，力圖展現(xiàn)自然界的美，展現(xiàn)人本性的美。

3研究目的及意義

一個產品的包裝直接影響顧客購買心理，好的包裝可以成為宣傳自己以及品牌信息的一個平臺，用來表示產品以及相關的品牌信息，成為吸引目標消費群體的一個載體[2]。包裝可以通過色彩、文字、圖像等因素，將產品信息傳遞給消費者，同時也將產品品牌特征植入消費者的觀念之中，讓消費者將該品牌與其他競爭品牌相區(qū)分開來。在追求綠色環(huán)保、返璞歸真的今天，綠色包裝設計建構在不斷發(fā)展的經濟技術條件之上，與人類可持續(xù)發(fā)展的原則相適應，與后工業(yè)社會的發(fā)展趨勢相吻合[3]。所以將自然的元素、思想和產品人們每天接觸到的產品包裝進行結合，就有了存在的必要性。在滿足消費需求的同時，又為設計師在包裝設計上提供思路。

4國內外研究現(xiàn)狀分析

4.1國內相關研究

國內關于自然元素、自然之美、產品包裝設計的相關理論還是比較多的，朱和平在其《現(xiàn)代包裝設計理論及應用研究中》談到，包裝設計涉及到實用性、精神性、文化性、欣賞性、實用性、創(chuàng)新性等特性，在可持續(xù)發(fā)展觀念下提到紙質材料應該是包裝設計的首選材料，自然材料應該被最大限度的運用[4]。王安霞在《產品包裝設計》中提到，綠色包裝設計是一種可持續(xù)性的設計，大力倡導綠色包裝設計，有利于保護環(huán)境資源，也有利于社會的可持續(xù)發(fā)展[5]。徐平在《論家具的自然之美》中提出自然之美是自然界萬物的美，是自然狀態(tài)的、自然本性的、自然情感的美，即為展現(xiàn)自然萬事萬物本性的美，是一種樸素的美[6]。王偉玉在《人•包裝•自然——從人與自然的角度研究現(xiàn)代包裝設計》中提到，包裝、人、自然三者是一個有機的整體，如何使包裝符合人們的心理感受和情感需求，更好地為人們服務，是設計師應該思考的“包裝與人”之間的問題，是包裝設計人性化理念的表達[7]?，F(xiàn)代包裝設計的繁榮發(fā)展不僅為我們的生活帶來了創(chuàng)意與驚喜，同時還對其他多個領域的發(fā)展產生了重要的影響，新的包裝理念逐漸被運用到包裝設計領域，使包裝設計呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。在行業(yè)應用上，目前國內飲用水品牌中，農夫山泉在新產品研發(fā)和包裝設計上日漸成熟，在其產品“打奶茶”的包裝設計中，產品形態(tài)設計來源宋代茶藝“點茶”中必備的茶具——茶筅。在顏色上利用抹茶和紅茶沖泡出來的自然色澤，體現(xiàn)了強烈的自然之美。在其高端水系列包裝中，采用自然紋樣的設計，表達了農夫山泉對長白山和棲息其中的生靈的敬畏之情。豐番農品是一家專注于生產有機農產品，并弘揚傳統(tǒng)東方農作文化的品牌。來自上海的融設計創(chuàng)作出了一款東方風味十足的米口袋。米口袋不光好看還中用，能裝10公斤大米。環(huán)保、文化、簡易，方便是關于這款精米包裝設計的關鍵詞。該設計采用自然中魚的造型與圖像元素，并結合中國傳統(tǒng)中“年年有余”的祝福。在魚鱗和魚尾上運用米粒和麥穗的形象元素，更是突出了產品的精良品質，是自然元素的良好運用。

4.2國外相關研究

19世紀末20世紀初的工藝美術運動以提倡反對粗制濫造的工業(yè)產品，提倡手工藝，其中就有崇尚自然的思想?！熬G色自然”的藝術理念成為工藝美術運動的一個重要內容，關于自然問題，莫里斯曾寫道“假如沒有人類的蓄意破壞，地球上的每一個區(qū)域都有其自身之美，因此我當可斷言，每個人都有權利去分享這種自然之美，每一個勤勞、誠實的家庭都應擁有理想的住宅環(huán)境，這就是我要以藝術之名所要奔走呼號的”。拉斯金提出向自然學習，強調將觀察融入到設計中去。工藝美術運動之后的新藝術運動，主張完全放棄傳統(tǒng)裝飾風格，開創(chuàng)全新的自然裝飾風格；倡導自然風格，強調自然中不存在直線和平面，裝飾上突出表現(xiàn)曲線和有機形態(tài)。加文•安布羅斯在《創(chuàng)造品牌的包轉設計》中提到，包裝不等于品牌，不能把產品包裝局限在品牌的因素之下，包裝是產品的一部分，用戶可以從包裝中獲取對一個品牌的信心，進而產生忠誠度[9]。在國外行業(yè)應用中，日本設計師原研哉在果汁包裝設計中，瓶身模仿真實水果觸感肌理，獼猴桃果汁包裝摸上去毛糙澀手，草莓果汁包裝滑潤卻不平整，香蕉果汁包裝透出啞光的質感，光影的過渡與真實水果無異，拿在手中宛如手握新鮮水果，以體現(xiàn)果汁的新鮮度。1000ACRESVODKA包裝的瓶型設計，抽象的造型與玻璃材質相互襯托，樹木生長的結構特征成就了經典而實用的設計作品。scanwood是丹麥最大的木制廚具制造商，該餐具以布滿紋路的原生態(tài)的木頭所制成，包裝底部猶如樹根般的設計更是呈現(xiàn)了原始樸素且天然的生活形態(tài)。

5自然之美在產品包裝設計中運用的方法及思路

5.1自然思想在產品包裝設計中的運用

在理念上，莊子的“天人合一”思想主張人與自然之間的和諧，莊子的自然事物之美以精神之美見長。如“落林”取其蕭瑟之精神,“楊柳”取送別之精神,“圓月”取其團圓美滿之意，以意象的思想來指導包裝中設計的深層含義。“道法自然”是老子的哲學思想。語出老子《道德經》第二十五章，“人法地，地法天，天法道，道法自然?！边@里的“自然”是自然而然的自然，即“無狀之狀”的自然。在對禪的研究中，也與自然有著巨大的聯(lián)系。禪，就是自然而然，禪與大自然同在。這些思想可以與當今社會中自然環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的主題進行結合，以自然的思想指導包裝的造型、選材和設計風格，為產品的包裝設計提供更深層次的寓意。比如將產品包裝的重點體現(xiàn)在拆開包裝的動作上，一個簡單的動作或是觸碰就能使包裝輕易地打開，打開后又以一種自然、隨機的狀態(tài)將內容展現(xiàn)在人們面前，這種設計不僅在使用上十分便利，而且會給使用者帶來驚喜，體現(xiàn)了產品包裝所展現(xiàn)出來的自然之美。

5.2自然元素在產品包裝設計中的運用

在形式上，將自然中的元素按照視覺和觸覺兩個方面進行分類，在視覺上主要研究產品包裝的形態(tài)、顏色和圖形三個方面，通過對自然元素的提取，在形態(tài)設計中結合仿生設計的相關知識，可以直接將自然的形態(tài)運用在產品的包裝上，比如茶葉的包裝可以采用一片葉子或是一株茶樹的形態(tài)；將果汁包裝的造型以水果的形象表示。這種直觀造型上的傳達不僅使產品品種的辨識度得到提高，從產品語意的角度上，更加清晰明了地體現(xiàn)了產品本身。在色彩的設計上，結合心理學的知識研究人對色彩的心理感受，分析自然界中的顏色適合用在哪種產品的包裝上。比如設計一款陶瓷產品的包裝，可以從陶瓷的材質進行分析。陶土是一種含有鐵質而帶黃褐色、灰白色、紅紫色等色調，具有良好可塑性的黏土，所以在包裝的顏色選擇上可以回歸原始采用灰白色作為包裝的主色調。又比如皮革產品的包裝盒，可以采用牛皮紙的形式，不僅和產品材質相呼應，在視覺上，淡黃色的牛皮紙本身就與生俱來地帶著一種樸素滄桑的厚重感，給人一種寧靜踏實穩(wěn)重的感覺，符合產品的特點。在圖形上結合構成理論，研究對自然中的圖形的巧妙搭配，而不是簡單的圖案堆疊。通過歸納的方式，以美學作為基礎，提煉出自然中的植物、動物、星辰、大海等形態(tài)，以圖案的形式印制在產品的包裝上，其表現(xiàn)形式是多樣的，近年來流行的手繪方式運用較為廣泛，也體現(xiàn)出原生態(tài)的感覺。在觸覺上，主要研究包裝設計的材質和表面肌理。材質的研究范圍是有限的，自然材質主要包括木、竹、紙等，以這些材質代替塑料、金屬等材質，亦是環(huán)?？沙掷m(xù)理念的體現(xiàn)。在選擇材質的同時，需要從心理學的角度研究自然材質所傳達的情感與帶給人的心理感受，如木質所傳達出來的觸感比金屬要溫暖；紙質的包裝在拿起時感覺分量較輕；牛皮紙這種使用再生木漿所制造的紙，略微粗糙的工藝使人觸摸起來覺得格外舒服，給習慣了細膩白紙的人們帶來一份來自原始樸素的沖擊。在肌理上，不同木材所展現(xiàn)出來的肌理是不同的，采用編織的形式所制作出來的包裝在觸覺上也是另有一番體驗。

6結語

產品和產品包裝已成為密不可分的整體，當前產品包裝的設計不僅要考慮包裝的基本功能，還要注入更多的人性與意義。人類的生活離不開自然，將自然的美合理地融入到包裝設計之中，不僅能體現(xiàn)產品的特點與優(yōu)勢，同時順應了消費者與市場的需求。在自然中尋找包裝設計的靈感，不僅僅是自然紋樣的堆疊與擺放，更可以從精神和思想中回歸自然。符合時展的同時又為設計師提供了新思路，以更多的靈感激發(fā)設計師設計出更合適的產品。

作者:祝兵越 郁舒蘭 單位:南京林業(yè)大學家具與工業(yè)設計學院

參考文獻

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[2]盧克•赫里奧特(美).翦鑫,張平,孟艷梅譯.包裝設計圣經:.北京:電子工業(yè)出版社.2012

[3]王建才.理念與綠色包裝設計應用[J].設計.2014

[4]朱和平.現(xiàn)代包裝設計理論及應用研究[M].人民出版社.2008

[5]王安霞.產品包裝設計[M].南京:東南大學出版社.2009

[6]徐平.論家具設計的自然之美[J].藝術教育.2009

第5篇：產品包裝設計范文

[關鍵詞]產品 包裝 問題 要點

一、 產品包裝設計的概述

隨著市場經濟的不斷縱深化推進，產品的種類越來越多，競爭也越來越大，而如何讓產品在眾多同類產品中脫穎而出，品牌的包裝就是一個重要的方面了。市場競爭發(fā)展到一定程度的時候，營銷手段更加關鍵，很多同類產品的生產原料、成品特性等都差不多，在細節(jié)上取勝則是一個重要的方法。而產品包裝設計做到與眾不同，也是取勝的重要手段。

拿到一個產品的包裝，首先印入眼簾的便是包裝的色彩，因此，包裝的主色系應該要符合產品定位的基礎，主色調是一個包裝的重要部分，要彰顯出與眾不同的地方，以體現(xiàn)產品的價值，主色調的選材方面要下足功夫。一般同類產品在一同擺放時，初次購買的消費者都會對包裝比較精致、色彩比較和諧的產品動心，因此，在色調的選擇方面，不可過于創(chuàng)新，但也不能守舊。其次是要在一個包裝上做到文字主次分明。包裝上的主要文字依舊是產品的品名，這也是傳達產品信息的重要方式，讓人一看就能明白產品的種類屬性等信息。當前，很多產品的包裝設計，都會將產品的特點在包裝上體現(xiàn)出來。然而文字過多，對于產品而言，并不是一件好事?？v觀很多高檔次的產品，其包裝設計反而更加簡潔，只是簡短的文字即可。因此，一個包裝的文字設計應該要分清主次，而不僅僅是將文字進行堆砌。

二、 產品包裝設計的要求

第一，科學性。產品的包裝設計要科學合理，這是一個基本要求。新的設計方法和設計理念，往往能將很多藝術元素應用于包裝之上，從而促進人們審美觀念的變化。產品的包裝設計應該很好地利用當代的科技成果，利用新的工藝手段進行設計，傳統(tǒng)的設計方法在摒棄其不好的方面時應該保存其良好的部分。另一方面，在設計包裝時，應該要考慮到便捷性。例如，在設計時，要對包裝的尺寸大小、材質等都進行規(guī)定，對上面的文字字號、字體等都有一定限制，尤其是對不同類型的產品，其要求也不盡相同。

第二，適應性。隨著國際化的不斷推進，全球經濟一體化發(fā)展也是一個重要的趨勢，各國之間的商品進行流通是一種發(fā)展趨勢，因此，產品包裝的設計就不應該只考慮國人的觀念，而應該更加國際化。一件商品，由于受到文化背景的影響，不同國家的人對商品的理解也不一樣，在包裝的觀念上有很大差距。比如，一件商品要走國際化的路線，就應該要對包裝上的文字進行中英文編排，英文是適用范圍最廣的語言，所以商品走國際化路線時應該考慮其他國家的消費者閱讀的習慣。由于不同的文化理念、民族思想等對國人的影響，導致其對產品的使用和喜好認識等都有一定的差距，從而會影響其消費的心理。因此，在產品的包裝設計上，應該要逐漸適應時代的發(fā)展，無論是否走國際化路線，都要把握時代的變遷，選擇適應潮流的包裝設計。

第三，審美性。包裝的美學特性，是包裝設計者考慮的一個重要因素。隨著時代的進步，人們的審美水平也不斷提升，不同時代體現(xiàn)了不同的審美特性。隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現(xiàn)出了不同的審美特征。傳統(tǒng)的包裝設計在創(chuàng)意方面比較缺乏，導致包裝設計比較呆板，對消費者的購買欲沒有多大的刺激?，F(xiàn)代化的包裝設計應該既要吸收傳統(tǒng)的文化精華，也要結合現(xiàn)代化的特色，以體現(xiàn)包裝設計的內涵之處。

三、 產品包裝設計的程序

產品包裝設計生產一般包括三個步驟，第一是準備，第二是設計階段，第三是生產階段。而重點就在于包裝的設計階段。準備主要是了解產品的特性，從而對包裝設計有一個整體的概念。包裝的設計階段主要是設計的構思和設計方案的確定，在顏色上要進行合理的選擇以體現(xiàn)產品的特性，在字體方面也應該結合產品的特性和人們的習慣，進行相應的設計。在設計階段，可以多準備幾套設計的方案，以便在設計的過程中進行選擇，避免出現(xiàn)方案單一的現(xiàn)象。包裝的生產階段是實現(xiàn)設計的步驟，對不同產品的包裝要選取不同的材料等進行生產。很多時候，由于材質選擇的不同，對設計方案的體現(xiàn)也會有一定的差異。

產品的包裝是產品給人的第一印象，美感是產品包裝的第一要素，更重要的是要在有美感的基礎上，將產品的特性體現(xiàn)出來，從產品整體的包裝設計上充分表達產品的一種定位。產品包裝的設計，無論是從準備階段，還是設計實施階段，都應該掌握消費者的消費觀念，以人們的習慣和當前社會的流行趨勢作為支撐，確定產品包裝設計的基調。

參考文獻

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[2] 羅兵. 論傳統(tǒng)文化元素在銷售包裝設計中的價值效應[J]. 上海包裝. 2008（08）

[3] 伍毅志. 中國現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展趨勢[J]. 中國科技信息. 2005（15）

[4] 劉永熙，葉冬. 包裝設計中品牌的構建與審美分析[J]. 中國包裝工業(yè). 2009（12）

第6篇：產品包裝設計范文

論文關鍵詞：產品包裝設計 情感性符號 情感傳達

一、消費心理、消費行為與產品包裝設計

產品的包裝作為構成產品的諸多要素之一，不但起著保護產品，便利人類生產生、活的作用，同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產品包裝的外觀形象，能直接刺激消費者的視覺，從而喚起消費者的購買欲望繼而產生購買行為。此時，產品的包裝設計與消費者的消費心理與消費行為就形成了一種相互影響的映射關系。

1．消費心理與消費行為的變化趨勢

消費行為本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨著生產的發(fā)展、社會的進步，人們的消費行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質需求”向“精神需求”轉移，也同樣是人們在追求“生理滿足”到“心理滿足”的一個過程。

墨子說過：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂?！睂ι唐穪碚f，首先是人要從商品物質功能上得到生理需求和滿足，然后從產品的精神功能上能得到審美、心理上的關懷，并體現(xiàn)出自尊和成就。正如法國著名符號學家皮埃爾·杰羅斯所說：“在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征?！?/p>

2．產品包裝的變化趨勢

產品的包裝不能脫離時代而獨立存在，它的發(fā)展與變化必將受到時代因素諸如當代文化、經濟、觀念或宗教等的影響與制約。

縱觀近現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展史，從19世紀50年代維多利亞時期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風格，到20世紀初主張從自然、東方文化中吸取營養(yǎng)的新藝術運動，再到第二次世界大戰(zhàn)后由包豪斯發(fā)起的現(xiàn)代主義設計運動，具有簡潔、醒目，反對裝飾，強調功能性、理性特點的國際主義風格的包裝實際，每一次包裝的變革都打上了時代的烙印。

處于多元化的今天，產品包裝的設計更加注重與人的交流與溝通，更加注重情感的表達。因此，富有人情味、個性化的包裝受到消費者的廣泛歡迎。更多的設計師開始借助文脈、隱喻、象征等手法表達精神與文化內涵，使得產品的包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體來傳達產品的屬性與功能，使得消費者能更清晰更全面地認識需要購買的產品，同時生產產品的企業(yè)也通過包裝這一媒介被消費者了解、認知。

二、產品包裝設計中的情感符號

1．產品包裝設計中情感符號的特質

信息時代的到來，使得符號的運用達到了前所未有的頻繁。它是一種工具，表達的是思想和情感。按照符號學的觀點，世界上的任何文化現(xiàn)象都可以被看做是一種符號系統(tǒng)，事物的一切表達形式都可看做是符號，無論語言、文字還是文化都是符號的組合，同時這些符號的意義取決于其所處的文化背景。而產品的包裝作為一種傳達信息的客觀載體，更是離不開各種符號的組合，它與消費者有著直接或間接的溝通與交流，無論是產品包裝上的文字還是圖形都會傳達出特定的情感，給人各種提示或者關懷。

人的情感是豐富而又善變的，它接受著外界的各種刺激與影響，而每一種情感的產生都是主觀與客觀相互作用的結果。相應的，產品包裝設計中的情感符號應具有文化性、地域性、時代性、娛樂性、社會性等特點。因此如何把與產品相對應的意識形態(tài)上的文化內涵與情感內涵恰到好處的運用到產品的包裝設計中使之準確傳達產品的功能與屬性，引起消費者的共鳴，進而激發(fā)其消費欲望成為設計師的重要任務。

2．產品包裝形態(tài)要素與情感符號

產品包裝形態(tài)要素可分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態(tài)，它包括包裝的造型與結構。平面要素是二維形態(tài)，它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存，共同構成完整的包裝體。形態(tài)是物的視覺外貌，給人穩(wěn)定的感知。情感符號在產品包裝形態(tài)中的運用可以是突出在某一特定要素中，也可綜合運用到各個要素中。例如“心相印”紙巾的包裝設計主要通過充滿意趣的圖案來塑造品牌精神。品牌的發(fā)展往往有這樣～個規(guī)律：一個非常優(yōu)秀的產品，如果不經過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造～個良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發(fā)出強勢的品牌動力。

“心相印”上市及推廣之初，也面臨著眾多品牌的強大壓力。企業(yè)通過調查發(fā)現(xiàn)，消費者更愿意在進行品牌消費時，聯(lián)想到～種美好的情感，比如愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。因此為了打動消費者，企業(yè)把“情感訴求”作為品牌差異的切入點，為紙巾注入了情感。除了在制作廣告片時運用了“愛情就是打噴嚏”這樣～個戲劇化創(chuàng)意外，在紙巾的包裝設計中走的同樣是“情感訴求”路線。如“心相印”手帕紙中“春的暢想”和“冬的戀歌”這兩款包裝的設計就十分具有故事情節(jié)。圖案中一個表現(xiàn)的是兩個小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一個是在冬天的雪地里快樂滑雪的情景。這樣的設計是通過視覺刺激而產生的視覺經驗和視覺聯(lián)想來傳達其形態(tài)的含義，通過兩個具有美好情節(jié)的圖像符號來打動消費者，使之產生相應的聯(lián)想或想象，從而樹立自己品牌在消費者心中的美好形象。

3．產品包裝材質要素與情感符號

包裝所運用到的材料多種多樣，不同的材料其特性、功能、表面肌理、質感各不相同，給人帶來的視覺沖擊與感受也是不盡相同的。例如想要傳達產品的自然無污染的屬性，可運用竹制材料，這時竹制材料作為一種情感符號對應的便是清新古樸的感受。在ICEJACⅪ的酒瓶包裝設計中，設計師給每一款酒瓶穿上了一件冰的外衣，通過這種材質符號的選用，使人一看到它就有一種冰爽、清涼的感覺，喚起消費者的最本質的生理感受，準確表達出產品的特質及內涵。

4．產品包裝色彩要素與情感符號

產品包裝的色彩要素是產品包裝中最為醒目、最為直接的設計要素，消費者往往最先注意到的便是色彩。通過色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進行加強，與消費者的情感需求進行溝通協(xié)調，使消費者對商品包裝發(fā)生興趣，促使其產生購買行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。恰當?shù)纳蕚鬟_與之相對應的情感，如上好佳食品的包裝設計就十分注意運用色彩。它的一款經典產品“番茄口味的田園薯片”之所以長久受到消費者歡迎，除了它香脆的口感之外，它的外包裝也起著重要作用。

大面積有如番茄一樣誘人的紅色，讓人一下子就能感知到它香香的略帶酸甜的番茄口味，這是顏色與味覺的直接聯(lián)想，而這種聯(lián)想是經驗式的，雖然包裝上也有著番茄的圖案，但這紅色比這具象的圖案更讓人難以抵抗。它的另一款“荷蘭豆”的產品包裝也同樣有著誘人的顏色，青翠的綠色被襯在白色的背景上，醒目而純凈，既體現(xiàn)了荷蘭豆新鮮的色感，又暗示了非油炸無合成色素的健康理念，產品屬性傳達得十分到位。同樣是綠色主題，它的“哈密瓜粟米條”這款產品選擇的則是黃綠色，嫩嫩而清幽的色調，猶如哈密瓜的口感一樣香甜。這給人的便是另一種愉快的感交了。

三、產品包裝設計中的情感傳達

傳達是一個中間過程，難免受到環(huán)境的影響與制約。符號的發(fā)出、傳播，和接收有時并不能達成完全的一致。盡管在產品包裝的設計中，通過一定的視覺圖形與符號的運用，便捷了消費者對產品的了解與使用，但我們不能否認，符號語義的傳達過程，存在著局限性。任何符號都不可能離開語境獨立存在。不同文化、不同地域、不同民族對同一符號的認知也會有所差異。能否正確地使情感符號的受眾獲得一致的感知，需要對影響受眾感知的各種因素有所了解。如在各種營養(yǎng)品的包裝設計中，基于對中國人注重禮節(jié)、看重形象面子的文化認知，多采用大盒包裝，圖案華麗、精致，顯得大方、貴氣。然而也存在著浪費的嫌疑。

四、在產品包裝設計中運用情感性符號的意義

第7篇：產品包裝設計范文

關鍵詞：包裝設計；地域文化；旅游產品；臺兒莊古城

一、臺兒莊古城旅游產品包裝的現(xiàn)狀

作為旅游消費者直觀評價旅游商品質量好壞或饋贈親友的重要衡量標準之一的旅游景區(qū)紀念品和土特產品包裝，應該突出鮮明的地域性和地域文化特色。然而，臺兒莊古城景區(qū)的旅游產品包裝依然存在著一些不足。

首先，臺兒莊古城旅游產品包裝設計的現(xiàn)狀是沒有“獨、特”意識。臺兒莊旅游產品在包裝上所體現(xiàn)出的是簡單的保護產品，并沒有體現(xiàn)出臺兒莊旅游產品的特色。臺兒莊古城主要以觀光旅游紀念品和一些地方特色土特產品為主，但其包裝形式過于簡單化，使得其旅游產品的市場發(fā)展緩慢。設計出具有臺兒莊特色的旅游產品和旅游紀念品包裝設計，不僅僅能增添臺兒莊旅游產品的藝術價值和文化內涵，而最重要的是它能提高旅游產品的銷量，增添旅游產品的經濟價值，提高臺兒莊古城聲譽。

其次，臺兒莊古城旅游產品包裝設計不規(guī)范，缺少統(tǒng)一的能代表臺兒莊古城地域文化特色的包裝色調，缺少統(tǒng)一的標準字，這樣很難形成一個系列包裝。所以規(guī)范臺兒莊古城旅游產品包裝字體圖案顏色是提高臺兒莊旅游產品銷量的首要辦法。

最后，臺兒莊古城旅游產品包裝缺乏地域特色，缺少文化底蘊。包裝還缺少代表性的地域文化圖案以至于現(xiàn)在的臺兒莊旅游產品包裝混亂，五顏六色，字體也是雜亂無章。地域性是旅游產品首先要具備的最大特點之一，很多游客到一個景區(qū)旅游都愿意購買一些體現(xiàn)當?shù)氐赜蛭幕?、風俗民情的旅游紀念品和產品，但是能滿足游客心愿的旅游產品現(xiàn)在在臺兒莊古城景區(qū)卻不多見。例如山亭長紅棗、泥人、運河石頭大餅等旅游產品的包裝設計大部分還停留在以保護產品為主的特點上面，沒有體現(xiàn)臺兒莊古城的地域文化、大戰(zhàn)文化和運河文化，消費者在購買時感受不到濃厚的臺兒莊“江北水鄉(xiāng)運河古城”的文化內涵。

二、國內外旅游產品包裝經典案例分析

當今越來越多的國家和地方旅游產品包裝正充分挖掘與景區(qū)產品相關聯(lián)的地域文化要素，選擇具有象征意義與商品情感相適應的材料來表現(xiàn)地域文化。例如在日本歷史中，米酒曾是一種與神有著密切關聯(lián)的飲品，稻米不僅是日本的主要食物，而且是制造日本國酒--米酒的原料。日本用稻草作為材料來包裝的純米酒，柔韌的稻草在這里給玻璃提供了一定的保護作用，它在一定程度上也體現(xiàn)出了米酒的清醇。米酒包裝是用兩條編織的草繩作為提手，草繩上還保留著約十粒未脫的稻米，這種天然包裝材料給人們一種提示是米酒百分之百的糧食成分。所以用稻草作為米酒包裝的原材料，不僅能引起人們對歷史的認同感，還能引起對神的敬仰。仿宋版文招貼貼在包裝草上，不僅增添純米酒的釀造歷史，還使整個米酒包裝融入一片文化氛圍之中。一個優(yōu)秀的旅游產品包裝材料不僅要體現(xiàn)歷史文化和特有的，還要宣傳地域文化特色。

包裝設計采用日本獨特的建筑圖案為設計元素，通過對展示面上元素圖案排版和整體顏色的統(tǒng)一，使整個包裝設計在視覺上達到了傳播地域文化特色的作用。大量土黃色與少量熟褐色的對比，增強了視覺沖擊力，體現(xiàn)一種古城文化的意蘊，以強烈的地域特色吸引旅客消費者的注意，使整套包裝醒目、質樸、簡潔，具有文化氣息濃厚的特色。日本旅游產品包裝之所以能成功是因為在包裝設計時充分弘揚傳統(tǒng)地域文化的優(yōu)越價值，使之轉化為圖形和色彩表現(xiàn)在旅游產品包裝設計中，日本包裝同時吸收提煉西方文化包裝設計中的精華，并能夠巧妙地結合。我國有五十六個民族，各民族的傳統(tǒng)包裝形式多種多樣、圖案紋樣獨特、裝飾風格獨特鮮明并具有濃厚的民族地方特色，將其獨特的地域文化轉化為圖形和色彩運用到旅游產品包裝上，是旅游產品包裝設計中所面臨的一個重要挑戰(zhàn)。廣西旅游紀念品繡球的外包裝圖案紋樣，采用的是壯族的壯錦圖案來表現(xiàn)在旅游產品包裝設計上，圖案與產品包裝很好的融合體現(xiàn)了廣西壯族地域文化特色。隨著國內旅游業(yè)的發(fā)展，而中國內地的旅游產品包裝設計在經過多年的發(fā)展變化開始以本土地域文化為基石，以意境美為主，借鑒傳統(tǒng)的結構、色彩、圖案等形式結合現(xiàn)代設計方法和材料，來表現(xiàn)豐富的地域文化底蘊和獨具特色的民族化旅游產品包裝風格。

通過對國內外旅游產品包裝的調查分析，臺兒莊旅游產品包裝的確存在著各方面的差異。國內外的旅游產品更注重地域文化的表現(xiàn)，通過一系列地域文化圖案和色彩元素的排版布局，表現(xiàn)出既簡潔又豐富，既有變化又有統(tǒng)一的形式特點。在旅游產品的包裝設計中，根據景區(qū)旅游產品自身的特性，做到包裝產品形式與地域文化的協(xié)調統(tǒng)一。而現(xiàn)在臺兒莊古城旅游產品包裝沒有將充滿地方濃厚傳奇色彩的典故或歷史情節(jié)深入刻畫并融入到旅游產品包裝設計中，包裝對地域文化的表現(xiàn)有些欠缺，臺兒莊旅游產品包裝上的圖形、色彩地域文化的可讀性、收藏性較小。

三、地域文化在臺兒莊旅游產品包裝設計中的建議

在臺兒莊旅游產品包裝中可以借鑒日本的米酒包裝，采用一些自然原材料，根據臺兒莊古城旅游特產結合古城“大戰(zhàn)故地、江北水鄉(xiāng)、運河古城”文化，選擇與旅游產品適合的材料進行包裝。比如選擇軟材質類的牛皮紙、布作為包裝材料，能傳播一種復古懷舊的作用。旅游產品包裝可以分為內包裝和外包裝，臺兒莊古城新推出的天下第一莊酒，可以用泥巴燒制成陶瓷作為酒的內包裝，這能體現(xiàn)天下第一莊酒釀酒的歷史文化。通常情況下，還能夠體現(xiàn)旅游產品地域文化的旅游產品在包裝材料的選擇上應以自然原材料為主，如木頭、植物的莖葉、泥巴、紙等天然材料，根據臺兒莊當?shù)氐脑牧显O計制作各種旅游產品的包裝。旅游產品包裝材料的選擇對旅游產品包裝整體的外觀效果起非常重要的作用，也是體現(xiàn)臺兒莊地域文化的一個元素。簡單的加工、精心的裝飾、原始的狀態(tài)是臺兒莊旅游產品包裝的發(fā)展方向。

臺兒莊旅游產品包裝設計要創(chuàng)造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游產品包裝必須要與地域文化相結合，使地域文化轉化為圖形符號表現(xiàn)在旅游產品包裝中。例如，在臺兒莊旅游產品包裝設計中，特別是有些禮品性極強的旅游紀念品，將臺兒莊大戰(zhàn)、京杭運河古文化轉化為圖形，運用到旅游產品包裝設計中再與產品包裝材料很好的結合，裝飾圖形以其精煉濃縮和唯美的表現(xiàn)力，把臺兒莊古城萬物變成為折扇包裝圖形所用。這些圖形不僅體現(xiàn)了臺兒莊的地域文化性，而且還能提高臺兒莊的知名度，提高旅游產品的銷量。

不同的地域產生了不同的文化，旅游產品的包裝是景區(qū)不同地域文化背景下的思想折射，臺兒莊古城旅游產品包裝的地域文化特色是通過圖形和色彩來體現(xiàn)出來的，從而可以引起旅游消費者的關注。

四、總結

隨著臺兒莊旅游業(yè)的發(fā)展，我們更應該不斷地去發(fā)掘臺兒莊旅游產品包裝設計中一些耐人尋味的內涵和審美情趣，去關注傳統(tǒng)地域文化的深邃幽遠，去追求和探索別樣的藝術品位。通過提煉地域形式元素，合理的運用形式美法則，從而設計出具有鮮明風格、獨特文化意蘊的旅游產品包裝，達到一種地方民族特色與時代精神的完美結合，贏得更廣泛的消費市場。只有這樣，我們的旅游產品包裝設計才不致于在國際文化交流的大潮中被同化。

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第8篇：產品包裝設計范文

【關鍵詞】攀西地區(qū) 民族文化 旅游產品 包裝設計

引言

隨著旅游產業(yè)的興起，作為附屬品的旅游產品應運而生，成為地方文化對外傳播和宣傳的窗口及載體，在地方旅游產業(yè)和經濟中扮演著重要角色。如何加大旅游產品開發(fā)力度，提升旅游產業(yè)形象力，將成為旅游產品包裝需要思考的策略性問題。

1 攀西旅游產品資源

旅游產品是旅游經營者為了滿足旅游者在旅游活動中的各種需求，而向旅游市場提供的各種物質產品、精神產品和旅游服務的組合，具有一定紀念價值[1]。

旅游產品資源的開發(fā)，應抓住地區(qū)特色，圍繞地區(qū)特色文化及特色產品進行挖掘。比如特色風俗體驗、特色飲食文化、特殊產品或服務等，重點在于其不同于其他地區(qū)特色風情以及能夠給旅客帶來的新經歷、新體驗的旅游產品。只有善于發(fā)掘特色，打造差異品牌，形成強烈的地區(qū)文化差異互補性，才能塑造旅游品牌優(yōu)勢。

1.1 旅游產品資源

攀西地區(qū)，旅游資源豐富，其旅游產品主要以彝族風情為主。樸實、華麗的漆器，精美別致的銀器，美輪美奐的刺繡配飾，均折射出彝族人民智慧和勤勞，以及對大自然的征服，對美好生活的向往；富有地方特色的 “大笮風”風味飲食，特色菜肴，既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣，更具各民族風味之神奇；更有各類珍稀野山菌等綠色滋補佳品。

1.2 旅游產品包裝現(xiàn)狀

攀西地區(qū)旅游特色即原生態(tài)，淳樸、粗曠、原始、強烈的民族風，這是該地區(qū)旅游產品的一大特色和亮點。但其產品只是簡單包裝，未采用現(xiàn)代包裝設計理念，過于原生態(tài)，稍顯粗糙，難登大雅之堂，如砣砣肉的包裝。在旅游產品開發(fā)過程中，行業(yè)散亂，缺乏整體規(guī)劃，旅游產業(yè)品牌意識淡薄。

2 攀西地區(qū)旅游產品包裝策略

不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會條件的影響和制約，形成了自己特有的語言、行為方式以及審美文化，因此，也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發(fā)展的文化[2]。因此，在旅游產品包裝設計中，運用現(xiàn)代設計理念，將地域民族文化等視覺要素作為設計策略，傳承和發(fā)揚地區(qū)文化，凸顯地區(qū)優(yōu)勢。

2.1 提煉運用攀西民族工藝視覺元素

根據馬斯洛對于人的需求層次理論，即從低級的生理需求、安全需求、社交需求、到高級的尊重需求和自我實現(xiàn)需求，我們可以看出，人的需求由實用的物質向高級的精神需求不斷提高。因此，在旅游產品包裝設計中，包裝或產品除滿足游客的一般實用功能需求外，更應滿足游客被尊重以及自我價值或層次涵養(yǎng)等映射的精神需求，將地區(qū)深厚的文化底蘊與產品品位，與游客的心理需求產生共鳴，打動消費者。因此，在旅游產品包裝設計中，“文化”、“特色”、“工藝”“風情”等在旅游產品包裝上的體現(xiàn)，成為包裝設計中非常重要的環(huán)節(jié)。

攀西地區(qū)，民族文化、民間工藝與特色風情，當屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾，在旅游產品包裝結構造型或包裝裝潢的視覺傳達設計中，可構思將此元素融入其中。如漆器材質、造型可用于罐裝食品容器的設計，漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺傳達各類元素設計，彝族服飾各類裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點綴，美化包裝畫面，渲染藝術氣氛，提升產品形象力。

2.2 強化旅游產品的地域民族個性特色

旅游產品的價值在于其獨特性，突出個性是旅游產品包裝的靈魂，失去其個性的包裝等于無包裝[3]。因而，攀西地區(qū)的旅游產品開發(fā)以及包裝，都應圍繞攀西地區(qū)特色及個性進行創(chuàng)作。縱觀各旅游勝地，引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風光，其人文景觀與民族風情更讓人回味，這才是真正的地區(qū)特色，具有唯一性。

攀西大裂谷擁有原生態(tài)的自然景觀，同時富有濃郁的民族風情。長期以來，形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個少數(shù)民族的彝家和大笮文化。民風民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節(jié)；民族藝術中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾；民族文化中古樸的形象文字；飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風味餐飲。這些正是攀西地區(qū)的民族文化和個性所在，任何一副畫面，一個場景，皆可定格為旅游產品包裝視覺傳達元素體現(xiàn)，使畫面活潑而生動、喜慶而有韻味，更具有獨特濃郁的民族感。另外，結合現(xiàn)代設計理念，使其體現(xiàn)時代時尚感，滿足現(xiàn)代消費者對民族文化的向往和審美需求。

2.3 采用便捷式包裝

保鮮、環(huán)保、方便是食品包裝發(fā)展的新時尚。2003年，在美國國際包裝展覽會上的信息顯示，未來十年包裝的發(fā)展趨勢是致力于向消費者提供更方便的包裝[6]。據統(tǒng)計，每年因包裝而產生的垃圾占垃圾總量的1/3。

方便的包裝，首先從源頭上解決資源及回收處理問題。在包裝結構設計中注意減量包裝，減少原材料使用，并使其結構簡單，從旅游產品的整個生命周期過程中考慮其方便性，即方便攜帶、使用存儲、開啟與再封，或使用可再生材料，節(jié)約資源。目前，市場上采用的方便包裝主要應滿足：家庭存儲容易、使用方便、可反復封口、可丟棄性等性能要求。而要達到這些要求，針對不同的產品特性，包裝設計時可對結構造型、材料、包裝技術，增加輔助物或改換小包裝等。比如，日本是世界上最講究包裝的國家之一，如日常生活中反復使用但易受潮的食品，廠家在包裝設計中，通常在包裝袋上設置兩層封口，第一層為普通的外包裝開口，使用前撕開即可，第二層為可再封的開啟設置，方便生活日用品的反復取物。

當游客暢游于山水之間，陶醉在自然風光與人文景觀時，旅游產品作為旅游地區(qū)最美好的回憶及旅游經歷的再現(xiàn)，為游客所喜愛，而省時省力、方便的包裝設計，更能得到消費者的青睞。與此同時，環(huán)保和生態(tài)旅游迫在眉睫，為使旅游資源可持續(xù)發(fā)展，在旅游產品包裝設計中提倡綠色設計，包裝材料選擇也應便于分解、便于回收。因此，對于民族旅游產品包裝設計，應在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。

2.4 系列化包裝設計

我國《設計辭典》對系列化包裝的定義是：“是包裝的形式之一，又稱家族式的包裝，生產廠家對本企業(yè)所有產品的包裝采用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、裝飾紋樣及文字，使它們具有統(tǒng)一的形象?！?/p>

攀西地區(qū)旅游產品資源豐富，種類繁多，如對每個產品進行個性化包裝，將會使消費者淹沒在花花綠綠的商品海洋里，減弱產品的統(tǒng)一形象。系列化包裝，比之單體包裝商品具有更強的整體感和統(tǒng)一視覺效果，可以更好地展現(xiàn)大面積的整體色彩，利于消費者辨認商品，有助于企業(yè)樹立信譽和創(chuàng)造品牌，增強宣傳效果，進一步吸引消費者，從而更容易識別和記住這種商品及企業(yè)[7]。在設計中以彝族風即彝族象征符號作為統(tǒng)一元素，對同類型產品進行系列化設計，系列化包裝設計在達到設計風格統(tǒng)一的同時，能夠加強和突出設計特征即彝族風體現(xiàn)，巧妙使用彝族視覺元素，美化設計畫面，傳播民族文化。

2.5 以“塑造攀西地區(qū)旅游品牌”為契機，提升旅游產品包裝形象力

所謂旅游品牌就是指旅游企業(yè)或產品向外公告的“姓名”。目前，旅游業(yè)已成為調整和優(yōu)化我國產業(yè)結構、促進我們經濟增長可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)，旅游產業(yè)迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區(qū)不甘落后，紛紛出臺一批《關于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定》，結合自身地域及人文特色，不斷開發(fā)和打造旅游產業(yè)，提升其形象力和競爭力。作為以彝族風情為主的民族旅游區(qū)，攀西地區(qū)提升形象力及競爭力的途徑，應以民族人文景觀為主，塑造地區(qū)民族文化與地域特色相結合的品牌形象，來打造民族旅游產業(yè)品牌。

科學有效地利用包裝設計中的產品名稱、色彩、圖案、符號、文字、材料、外形等可視元素，通過這些元素的有機組合，形成產品外觀包裝，可以促進與強化一個品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此，利用旅游產品優(yōu)秀的包裝設計可輔助民族旅游品牌的建立。

品牌形象的建立不應只停留在視覺層面的符號設計上，更應有獨特的文化內涵，品牌的視覺形象是品牌的外衣，而與之相應的文化是品牌的內在實質[5]。因而對于民族品牌的策劃，旅游產品包裝設計必須與旅游企業(yè)形象策劃一致，在其視覺傳達上應突出其人文特色，即濃郁的民族風情和民俗文化。在品牌形象上，采用企業(yè)形象系統(tǒng)設計理念，進行統(tǒng)一的包裝設計，如標志性的色彩、標志性的圖案紋樣、標志性的民俗活動等。規(guī)范旅游產業(yè)品牌形象，對外形成系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的形象，使旅游產品打上鮮明的家族烙印。一方面，通過抓旅游品牌特色，優(yōu)化旅游產品包裝；另一方面，通過優(yōu)秀的旅游產品包裝，增強旅游產品感染力，提升旅游產業(yè)品牌的形象力和競爭力。

結語

攀西地區(qū)旅游產品豐富，具有濃郁的民族風情，在對民族區(qū)域旅游產品開發(fā)時，應思考旅游地區(qū)的特色及亮色，注重設計的文化性，突出其民族特征，體現(xiàn)民族個性，繼承和發(fā)揚地區(qū)民族文化，塑造地區(qū)旅游產業(yè)品牌形象，推動地方旅游產業(yè)的發(fā)展。

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第9篇：產品包裝設計范文

關鍵詞：包裝；網絡商品；設計；網絡購物

中圖分類號：F71 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）08-0098-02

隨著網絡普及、社會進步和經濟發(fā)展，新型產品不斷涌現(xiàn)出來并充斥市場，網絡購物已經成為當前購物的新型時尚方式。面對網購，更多的消費者考慮的是經濟實惠、取貨方便、選擇余地大、時尚兼品牌等優(yōu)勢，但給消費者也帶來許多問題，如網購產品包裝的安全性、環(huán)保性、便利性等。因此，針對當前網購產品包裝中存在的問題，并提出合理的解決對策，才能較好滿足網購者的需求，推動網購消費的深入發(fā)展。

一、網購商品包裝設計的問題

（一）網購商品的包裝視覺識別效果不佳

網店與實體店的經營方式不同，網店無法滿足網購者接觸商品的需求，網購者無法接觸到商品實物，感受不到商品的真實屬性，網上銷售環(huán)境下同類商品圖片較多。這種網絡虛擬的市場狀態(tài)下，部分賣家并沒有意識到商品包裝的意義，拍攝出來的商品圖片不清晰，很多賣家還利用相似或低劣的商品圖片達到魚目混珠、牟取暴利的目的，讓網購者失去辨別真假的能力，不能正確選擇，即使受外界因素干擾做出了不合情理的購買行為，但接收商品后也會產生逆反心理，與購買前的決策心理形成鮮明對比，影響了網絡賣家正常的銷售方式，降低了網購者對網購商品的滿意度[1]。

（二）網購商品存在過度包裝現(xiàn)象

當前人們的時間和精力多數(shù)都用在工作、生活、學習和娛樂中，大多數(shù)的生活必需品、學習用具以及娛樂設備都向網購轉移，可以說，方便快捷的網購成為主流，且隨著人們對網購商品包裝設計的要求越來越高。賣家也為了滿足網購者對商品完整性與美觀性的要求，除了對商品本身包裝外，還要根據商品大小、尺寸、形狀向運輸渠道協(xié)商新的獨特外包裝，怕壓易碎商品在外包裝內部添加填充物，確保商品完整，保證了商品的完好無損，但卻增加了無形的包裝浪費，不僅浪費大量自然資源，也造成過多包裝物的浪費，且多數(shù)包裝沒有合理回收利用，形成了生活垃圾，危害了人們的生存環(huán)境。

（三）網購商品包裝的保護性能不強

網購商品的包裝要達到保護商品的目的，但還是有很多網購者在收到商品后，發(fā)現(xiàn)包裝受潮、破損，影響商品質量。南北方地理差異因素對商品包裝的要求也不同，特別是對氣候敏感度高的商品，例如，冬天從南方運到北方的商品極易破損，這類商品包裝材料沒有發(fā)揮出保護性，多數(shù)商品到達網購者手中都有不同程度的破損，再與賣家及網購者協(xié)商解決，給網購者帶來諸多不便。網購商品在運輸途中也會由不同的物流人員整理、不當?shù)陌嵋坪投逊艑ι唐钒b而有不同的要求，商品包裝破損而無法達到保護作用時，網購者與賣家依然會產生摩擦，由于商家和物流公司合作需要考慮成本，不會輕易更換物流公司，這樣一來，商品運輸中的不合理堆放現(xiàn)象還會一直存在，這也很難改變商品包裝的保護性能，必然影響到整個網購商品的銷售和網絡市場的正常運行。

（四）網購商品情感表達不充足

網購商家本身都在自我宣傳，賣家都是以出售商品為最終目的，無暇顧及商品本身與情感聯(lián)系的程度和方式，總是忽略賦予商品的特定情感意義。如果商品賦予特定情感意義后就會成為情感表達的載體，也就像被賦予了新的生命一樣。包裝設計就是一種重要的情感載體，而賣家總認為網購者在面對琳瑯滿目的商品時，肯定會追尋一些不一樣的情感體驗，這種情感體驗就像在實體店購物一樣，尋找商品本身的差異，所以他們會選擇大量死板的圖片，變換不同的模特或者拍攝不同的角度，根本不考慮商品的包裝設計所賦予商品的特殊情感，所以，大多賣家不能很好地⑶楦幸蛩厝諍系繳唐釩裝中去，導致在當今銷售市場中越來越沒有吸引網購者的能力，客源的流失和轉移在所難免。

二、網購商品包裝改進和創(chuàng)新的思路

為有效提高網購商品的數(shù)量，增進網購者對商品的滿意度，就要在包裝設計上下工夫，深入思考網購商品包裝設計的方式，對網購商品的包裝進行和改進和創(chuàng)新。

（一）提高商品包裝的真實性，滿足網購者需求

賣家要保證商品包裝的真實性并清晰展現(xiàn)在網購者面前，在出售商品之前就要讓網購者達到滿意，獲得網購者對網絡商品真實性的的認可。網絡商品的真實展現(xiàn)還得從商品包裝著手，盡可能多地體現(xiàn)商品相關信息，盡量使信息詳盡到位，主要包括商品的品牌、功能、大小以及不同角度下的商品圖片等。這些信息的真實性要有相應的證明資料，免除網購者后顧之憂，才能給網購者瀏覽商品信息帶來更多的便利，讓網購者能夠自己判斷，較好地識別商品，便于網購者選擇合適的商品，做出正確的購買決策，使網購者在網購中感受到網絡商品的真實性[2]。

（二）改善商品包裝的利用率，減少浪費

網絡經濟的發(fā)展以及虛擬市場的開拓，讓更多的商品種類進入虛擬市場環(huán)境，隨之而來的商品包裝工業(yè)也應運而生，不同的有害物質也進入商品包裝行列，商品包裝廢棄物逐漸成為日常生活的一大污染源。賣家要改善商品包裝的利用率，盡可能減少包裝物的浪費率和損耗率。包裝選材要遵循綠色、有機、環(huán)保、無公害、易降解原則，讓包裝生態(tài)化和簡約化，從而提高網購商品包裝的質量和性能。要優(yōu)化商品的包裝設計，倡導網絡賣家樹立綠色環(huán)保健康的設計觀念，打造綠色經營的理念，重新塑造網絡商品的形象，推動網絡商品的科學經營、改善生存環(huán)境、遠離污染的同時，讓網購者在商品的購物和使用更加放心。

（三）體現(xiàn)商品包裝的合理性、規(guī)范性，提升網購者的滿意度

網購商品的包裝要設計科學、規(guī)范和合理，適應包裝服務業(yè)快速發(fā)展的趨勢，對包裝的材料選擇也要精心設計，提高材料的可利用性，加強商品包裝的合理化和規(guī)范化。在包裝材料選擇、方案設計、生產制作流程設計中也要注意健康時尚和綠色環(huán)保，保證包裝對網購者能產生刺激和視覺沖擊，還要保證包裝選材對網購者沒有任何身心傷害。賣家對網購者認真負責，就會建立起賣家和網購者之間的良好關系，這對賣家來說是實現(xiàn)網絡銷售長效發(fā)展的基礎，也是實現(xiàn)良好關系的重要條件，可以讓網購者在接受商品時感受到商品包裝的魅力和特色，從而提高對賣家的信任度和滿意度，這樣，網購者在購買過程中才會真心與賣家互動，逐漸吸引更多的網購者，商品得到較高網購者的滿意度。只有實現(xiàn)消費者滿意，賣家獲利才能達到最優(yōu)，這是一種雙贏的模式[3]。

（四）豐富商品包裝的情感性，拉近與網購者的距離

賣家要認識到商品包裝是網購者情感表達的視覺傳達，在商品本身方面下功夫的主要目的只有一個，就是要讓網購者的情感訴求得到最大化的滿足，在對商品包裝時不斷追求與網購者的情感交流，達到雙方心靈的共通，增強包裝設計的人性化。賣家一定要心中明確商品包裝的每一個細節(jié)所要表達的效果，豐富商品包裝的情感性，拉近賣家與網購者之間的距離，尊重網購著對商品個性的追求，滿的消費者的情感需求，使之交易。面對不成熟的網絡市場機制，賣家要關注商品包裝，獲取新的時尚包裝設計，才能搶占商機。解決商品包裝的各種問題，樹立網絡品牌，吸引網購者并獲取其認同，賣家要把握市場最新動向，抓住整個網絡市場的需求，給包裝賦予貼切的情感，才能讓商品變得鮮活生動，更有親和力[4]。

（五）改進包裝的結構功能，提高包裝的人性化設計

網購產品包裝要通過數(shù)次運輸和搬運才能到達消費者的面前，要確保產品完整無損的送達，需要網購產品包裝結構合理使用便利，因此提高網購產品包裝人性化成為重點。一是快遞員在包裝產品時流程要簡單，快遞公司對于易碎產品包裝要花費大量的人力，確保產品在運輸中的安全性。二是消費者收到產品后容易拆開包裝。消費者往往在收到商品后，除了撕開纏繞紙箱的膠帶，還要卸掉瓦楞紙、塑料泡沫等緩沖材料，最后才能看到商品。針對網購產品包裝不便利、缺乏人性化問題，可以通過改進網購產品的包裝結構功能增加包裝的便利性。網購產品通過三種結構增加包裝便利性。一是方便取出的結構，消費者容易將包裝商品的箱子或盒子打開；二是方便識別的結構，通過包裝箱顏色或標識對商品和顧客信息進行鑒別，快遞員和消費者更容易操作；三是方便回收的結構，消費者在打開購買商品后，隨手扔掉快遞包裝盒和塑料膠帶的現(xiàn)象減少，并能夠將包裝紙箱回收循環(huán)使用，為了方便運輸和節(jié)約成本，紙箱會恢復成平板結構。

三、結論

網絡時代的購物變成更多消費群體喜歡的購物模式，已成為消費者購買的重要渠道，開啟了新的消費理念，必將也會開創(chuàng)包裝的新概念、新方向。網購時代下商品的包裝設計應以人為出發(fā)點，從經濟、環(huán)保、節(jié)約的觀點出發(fā)，掌握網購者的消費動機和喜好，做出合理的有針對性的綠色環(huán)保包裝，才是真正適合網的包裝設計。同時，網絡商品的成長要擺脫傳統(tǒng)商家的制約，在當前網絡虛擬市場不斷健全的過程中，賣家一定要借助網絡銷售的優(yōu)勢，更好地適應網絡銷售模式。更多的實體商家會意識到網絡銷售的優(yōu)勢，也會有越來越多的實體與網絡結合的店鋪出現(xiàn)。賣家要加強自己商品包裝設計，才能在競爭激烈的網絡市場中形成獨特的風格，避免與傳統(tǒng)市場的直接沖突。只有為網絡商品進行特殊設計，讓網絡商品適應不同的銷售環(huán)境，利用網絡銷售生成不同的包裝設計，才能在網絡銷售中避免直接沖突，凸顯商品包裝的重要作用，優(yōu)化網絡市場經濟，促進網絡市場更好更快的發(fā)展[5]。因此，設計合理網購包裝，符合現(xiàn)代物流要求，建立健全的網絡市場，掌握網購者的消費動機，滿足消費時尚，打造和諧的情感包裝，推進網絡包裝的發(fā)展。

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