新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析精選(九篇)
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第1篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
關(guān)鍵詞：新媒體；武術(shù)傳播；武術(shù)文化品牌
中圖分類(lèi)號(hào)：G85文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096—1839（2016）01—0025—03
武術(shù)文化是一種以武術(shù)為核心，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)發(fā)展而來(lái)的傳統(tǒng)文化。作為中國(guó)四大國(guó)粹之一，武術(shù)具有濃厚的民族色彩與人文情懷。在信息化、民族化的時(shí)代背景下，中國(guó)武術(shù)的傳播與發(fā)展越來(lái)越受到人們的關(guān)注。當(dāng)今時(shí)代新媒體的傳播已經(jīng)成為中國(guó)主流的信息傳播媒介。新媒體時(shí)代的到來(lái)，為中國(guó)武術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是武術(shù)產(chǎn)業(yè)的一部分，擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。武術(shù)人才資源豐富、流派繁多，并且武術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，這些特點(diǎn)都為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。武術(shù)本身所具有的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，也使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力。然而，與發(fā)展良好的產(chǎn)業(yè)相對(duì)比，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在著諸多問(wèn)題，博大精深的武術(shù)文化、豐富的武術(shù)市場(chǎng)及武術(shù)資源等這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與武術(shù)產(chǎn)業(yè)萎靡不振的發(fā)展現(xiàn)狀形成反差。當(dāng)今信息化的時(shí)代背景下，作為民族象征、國(guó)家名片的武術(shù)，應(yīng)如何合理借助新媒體來(lái)繼承與發(fā)揚(yáng)武術(shù)，這是迫切需要我們思考的問(wèn)題。如何借助網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播，使中國(guó)傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化與東西方體育文化在沖突、碰撞中完成融合的過(guò)程，進(jìn)而達(dá)到武術(shù)文化傳播的目的，對(duì)中華武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展具有積極的意義。
1新媒體與武術(shù)文化
武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)是指：從工業(yè)化和商業(yè)化的角度對(duì)武術(shù)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)，以形成武術(shù)文化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)活動(dòng)為中心的產(chǎn)業(yè)集合。在信息化及全球化的時(shí)代背景下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極促進(jìn)與新媒體交流與合作，新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高的特點(diǎn)，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，通過(guò)提供武術(shù)新聞、介紹視頻、專(zhuān)題訪談等節(jié)目，利用武術(shù)雜志、因特網(wǎng)、電視廣播等傳媒途徑，營(yíng)造良好的武術(shù)氛圍，并獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。作為現(xiàn)代社會(huì)最廣泛、最直接的傳播媒介，新媒體是一種社會(huì)輻射力很強(qiáng)的文化載體。新媒體不僅影響到文化傳播的范圍、內(nèi)容及速度，成為文化傳播的強(qiáng)大動(dòng)力，而且它的諸多特點(diǎn)已進(jìn)入當(dāng)代文化的深層結(jié)構(gòu)，使當(dāng)代文化的傳播呈現(xiàn)新媒體特征。中國(guó)武術(shù)作為中國(guó)特色的文化形態(tài)，必須融入虛擬與現(xiàn)實(shí)的新媒體傳播轉(zhuǎn)型中，不斷接受新的沖突挑戰(zhàn)、不斷利用新的發(fā)展機(jī)遇，只有這樣才有可能在未來(lái)的世界占有一席之地。
2新媒體對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性
2.1基于武術(shù)文化價(jià)值的發(fā)展分析
武術(shù)是中國(guó)文化的重要組成部分，武術(shù)傳播的核心就是文化傳播。隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的生活方式與文化理念都發(fā)生了翻天覆地的變化。2011年4月8日，李連杰宣布與馬云等一起組建成立了“太極禪文化國(guó)際發(fā)展公司”，向全球推廣太極文化。這是武術(shù)文化與互聯(lián)網(wǎng)武術(shù)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例。新媒體的時(shí)代背景下合理利用網(wǎng)絡(luò)資源不僅是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是武術(shù)文化對(duì)外傳播的重要窗口。中國(guó)武術(shù)文化的發(fā)展具有強(qiáng)烈的不可復(fù)制性與不可替代性，它不僅僅是一種身體的技術(shù)運(yùn)動(dòng)，更是一種傳統(tǒng)文化。網(wǎng)絡(luò)化為中國(guó)武術(shù)的傳播帶來(lái)了極大的便捷，武術(shù)文化在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有不可復(fù)制性的特點(diǎn)，而且在世界文化中也具有不可替代性的地位；它不僅有著身體運(yùn)動(dòng)的體育外在，更有著高于身體運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵。武術(shù)面臨著“文化的缺失”現(xiàn)象。武術(shù)的傳播僅僅停留在淺層的技術(shù)傳播。郭玉成在《中國(guó)武術(shù)傳播論》中指出：在西方體育的沖擊下，中國(guó)武術(shù)傳播出現(xiàn)了分化，體育化的競(jìng)技武術(shù)成為中國(guó)武術(shù)的主流，但從文化傳承的角度又屬于淺層傳播的范疇。武術(shù)傳播的核心是文化傳承。
2.2基于武術(shù)文化保護(hù)的發(fā)展分析
當(dāng)前武術(shù)文化面臨著保護(hù)與傳承的問(wèn)題，如果不加以重視與宣傳有可能一些珍貴的武術(shù)文化將有可能消失，武術(shù)文化通過(guò)現(xiàn)存的個(gè)體繼承而展現(xiàn)，如果不加以記錄與傳播，武術(shù)文化很有可能面臨消失的邊緣。由于資料有限，很多珍貴的資料沒(méi)有辦法分享交流。一些傳統(tǒng)的武術(shù)拳種經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)，無(wú)人繼承的局面，但另一方面想學(xué)的人又往往找不到老師指點(diǎn)。新媒體下可以更好地借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)分享視頻等形式進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。通過(guò)大量的信息交流有利于從文化層面對(duì)武術(shù)的挖掘、繼承和發(fā)展，這樣才能使保存武術(shù)文化的多樣性、完整性成為可能。武術(shù)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的發(fā)展更多要依賴(lài)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政策的保護(hù)。
2.3基于武術(shù)文化傳播的發(fā)展分析
文化需要傳承，傳承需要傳播，傳播需要媒體。當(dāng)代武術(shù)文化的發(fā)展不僅要傳承內(nèi)在的文化底蘊(yùn)，還應(yīng)該從合理有效的傳播途徑入手，中國(guó)武術(shù)文化不僅是民族的，更是世界的?，F(xiàn)代化信息科技手段的涉人，對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。借助高科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升。通過(guò)聲、光、色、畫(huà)、語(yǔ)言、文字等符號(hào)形式的交融體，能給人一種直觀的審美感。例如少林寺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用多媒體效果來(lái)編排舞臺(tái)劇。武術(shù)文化的傳播需要利用多媒體的傳播途徑。武術(shù)要想快速走向世界，加速武術(shù)文化的傳播與發(fā)展，就必須走現(xiàn)代化道路，而其中關(guān)鍵是首先實(shí)施信息化。信息化的實(shí)現(xiàn)就需要有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的支持。武術(shù)的傳播與發(fā)展必須要整合各種有利的社會(huì)科技和信息資源。隨著新媒體社會(huì)化的不斷深入，武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有借助新媒體的傳播途徑，才能使武術(shù)不斷地弘揚(yáng)與發(fā)展。
3新媒體下武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略
3.1打造武術(shù)文化媒體品牌，提升武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的文化力
大力宣傳武術(shù)文化，塑造具有鮮明個(gè)性的文化品牌。擴(kuò)大武術(shù)的影響離不開(kāi)媒體的宣傳，媒體也可以通過(guò)打造武術(shù)節(jié)目品牌、武術(shù)信息，來(lái)增加收視率、收聽(tīng)面和點(diǎn)擊率。通過(guò)舉辦媒體合作舉辦武術(shù)賽事并聯(lián)合國(guó)內(nèi)和境外電視機(jī)構(gòu)，整合電視、網(wǎng)絡(luò)等多種傳媒資源，提升武術(shù)文化品牌的文化力。通過(guò)大眾參與的方法，以全新的視角向世界展示中國(guó)功夫的魅力，并以此為載體，在全球范圍內(nèi)傳播和弘揚(yáng)中華文化，建立系統(tǒng)清晰的武術(shù)品牌，樹(shù)立良好的品牌形象。借鑒國(guó)外成功企業(yè)的做法，開(kāi)拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。以資本運(yùn)作的方式，或并購(gòu)、或戰(zhàn)略合作等方式，把具有較大發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)空間的，如電視傳媒、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等的平面?zhèn)髅胶途W(wǎng)絡(luò)傳媒相聯(lián)絡(luò)，實(shí)施跨媒體、跨區(qū)域等戰(zhàn)略，構(gòu)成一個(gè)立體的傳媒網(wǎng)絡(luò)，才會(huì)贏得市場(chǎng)主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“單一化經(jīng)營(yíng)”向“多元化經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)變。
3.2多元化發(fā)展武術(shù)傳媒途徑，提高武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的影響
目前市面上關(guān)于武術(shù)刊物只有《中華武術(shù)》、《精武》等發(fā)行量不大的武術(shù)信息載體。電視武術(shù)節(jié)目也不多，河南衛(wèi)視的“武林風(fēng)”等幾個(gè)影響力較小的頻道，目前還沒(méi)有屬于武術(shù)領(lǐng)域的武術(shù)報(bào)紙專(zhuān)刊。所以媒體要積極打造能和《體壇周報(bào)》同級(jí)別的武術(shù)媒體。通過(guò)微博、微信的互動(dòng)，武術(shù)貼吧的影響，電子書(shū)籍的閱覽增加武術(shù)文化傳播渠道。針對(duì)目標(biāo)進(jìn)行方式選擇。品牌營(yíng)銷(xiāo)作為武術(shù)發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，在實(shí)施過(guò)程中應(yīng)在指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)和實(shí)施方法，突出重點(diǎn)項(xiàng)目，強(qiáng)化特點(diǎn)，明確目標(biāo)人群。擴(kuò)大武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展途徑。以少林武術(shù)與武當(dāng)武術(shù)為例，這些都具有深厚的武術(shù)文化底蘊(yùn)。少林武術(shù)借助新媒體的平臺(tái)打造自己獨(dú)特的文化品牌，通過(guò)新媒體的宣傳與編演舞臺(tái)劇系統(tǒng)地開(kāi)展少林禪、武、醫(yī)、藝術(shù)等少林文化的研究。同時(shí)，電子媒介的涉入為武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。多媒體的技術(shù)發(fā)展為武術(shù)的傳播使得武術(shù)以多樣的組織形式，聲、光、色、畫(huà)、語(yǔ)言、文字等符號(hào)形式的進(jìn)行展現(xiàn)，給人一種直觀的審美感?，F(xiàn)代化信息科技手段對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。
3.3發(fā)展武術(shù)游戲與動(dòng)漫，開(kāi)拓武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)
以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的新興武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，自2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入“大運(yùn)營(yíng)商時(shí)代”以來(lái)，部分國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游開(kāi)始起步，如中國(guó)自主開(kāi)發(fā)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣》、《夢(mèng)幻西游》、《刀劍ONLINE》等一大批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲極具民族特色，制作優(yōu)良。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動(dòng)漫作品，未來(lái)幾年武術(shù)題材的動(dòng)漫將蔚然成風(fēng)。當(dāng)今社會(huì)高科技的加入和新媒體的迅速發(fā)展，武術(shù)題材的電子游戲和影視產(chǎn)品不斷加速武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。21世紀(jì)視覺(jué)類(lèi)媒體對(duì)人們的生活影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了文字類(lèi)媒體，電子計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)和高清網(wǎng)絡(luò)電視的普及為武術(shù)電子游戲和影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了足夠大的平臺(tái)。開(kāi)拓武術(shù)搏擊游戲、武術(shù)影視動(dòng)漫、武術(shù)電子游戲及影視產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，同時(shí)也擴(kuò)大了武術(shù)影響。
3.4提高武術(shù)自覺(jué)與自信，加快武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
中國(guó)武術(shù)作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，帶有鮮明的民族特征。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期演變，不斷吸收其他優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成了具有豐富哲理性與藝術(shù)性的傳統(tǒng)文化。武術(shù)文化體現(xiàn)了一種“天人合一”、“尚武崇德”的思想，同時(shí)，他隱性的文化特征是與其他體育項(xiàng)目的最大區(qū)別。蘊(yùn)含于內(nèi)在的精神價(jià)值是武術(shù)運(yùn)動(dòng)得以延續(xù)、傳承、與發(fā)展的關(guān)鍵所在。在信息化的時(shí)代背景下，我們更應(yīng)該了解傳統(tǒng)的武術(shù)文化知識(shí)，提高對(duì)武術(shù)文化的自信。從武術(shù)文化主體對(duì)中國(guó)武術(shù)文化內(nèi)涵的充分領(lǐng)悟達(dá)到對(duì)文化自知，只有充分的認(rèn)識(shí)到武術(shù)文化的內(nèi)涵，才能發(fā)揮文化資源的最大利用化，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)操作化，最終通過(guò)實(shí)現(xiàn)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)武術(shù)文化的自信。
4小結(jié)
在“文化強(qiáng)國(guó)”、“中國(guó)夢(mèng)”的時(shí)代背景下，借助新媒體科技對(duì)武術(shù)文化資源進(jìn)行保護(hù)與提升，是武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，信息化的廣泛傳播武術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們必須抓住時(shí)機(jī)，充分挖掘和利用武術(shù)文化資源，借助新媒體的傳播途徑使武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展。這不僅是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也是武術(shù)事業(yè)可持續(xù)發(fā)屐的必然趨勢(shì)。在文化全球化發(fā)展進(jìn)程中，武術(shù)文化的傳承與發(fā)展必須形成自己的文化自覺(jué)與文化自信，加強(qiáng)武術(shù)文化建設(shè)，并在新媒體的的理念下，積極進(jìn)行武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分認(rèn)識(shí)到武術(shù)文化的豐富性及其市場(chǎng)潛力，以“武術(shù)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”來(lái)推動(dòng)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)武術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)達(dá)到雙贏，使中國(guó)武術(shù)走得更好更遠(yuǎn)。
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第2篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)因素；傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；分位數(shù)回歸
中圖分類(lèi)號(hào)：F276 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1003-7217（2013）04-0109-04
一、文獻(xiàn)回顧
中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展深受經(jīng)濟(jì)因素的影響和制約。從全球來(lái)看，地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的非同步性，導(dǎo)致了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異性，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的資本、技術(shù)、理念方面的差距，往往是由當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的差距造成。
國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了大量研究。孫麗麗（2010）分析了數(shù)字化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒組織的影響，通過(guò)將傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征細(xì)化為傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)、傳媒業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和傳媒規(guī)制等幾個(gè)具體的指標(biāo)，對(duì)比在傳統(tǒng)媒體環(huán)境和數(shù)字化環(huán)境中這些指標(biāo)的變化，并對(duì)數(shù)字化背景下傳媒業(yè)的發(fā)展策略提出了幾點(diǎn)建議[1]。王婧（2008）分析了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)起主要作用的影響因素，通過(guò)對(duì)比中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和加拿大四國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，建立了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施和政府扶持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)影響的回歸模型，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對(duì)各地文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)起正向顯著作用的是人均文化娛樂(lè)消費(fèi)和文化基礎(chǔ)設(shè)施，而文化產(chǎn)業(yè)的當(dāng)?shù)刎?cái)政扶持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的作用并不顯著[2]。向志強(qiáng)、張冀（2009）分析了人口質(zhì)量對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，采集全國(guó)31個(gè)省市傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和第五次人口普查數(shù)據(jù)來(lái)探討人口質(zhì)量對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的作用，結(jié)果表明，日?qǐng)?bào)擁有量與人均受教育年限呈顯著性相關(guān)，廣播電視覆蓋率與人口總體受教育水平呈顯著性相關(guān)[3]。王家庭，張容（2010）分析了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，通過(guò)選取文化產(chǎn)業(yè)增加值作為反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的變量，影響因素包括地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）、人均文化消費(fèi)支出、經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)目、文化事業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)目和政府文化事業(yè)財(cái)政支出，基于東部、中部及西部面板模型識(shí)別的結(jié)果，對(duì)東部 、中部及西部面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，結(jié)果得出東部、中部及西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素存在較大差異[4]。
國(guó)外學(xué)者對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素也做了一些研究。這些研究大多偏向于定性方面。Elim.Noam（1986）論證了視頻媒體的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)三個(gè)方面：法規(guī)、經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)，并從三方面具體闡述了法規(guī)、經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)對(duì)視頻媒體的影響[5]。Elizabeth Mahan（1995）闡述了媒體、政治、社會(huì)在拉丁美洲的發(fā)展，并分別從三個(gè)角度具體闡述了拉丁美洲媒體、政治、社會(huì)的發(fā)展，分析了媒體、政治、社會(huì)三者之間的交互影響[6]。
上述文獻(xiàn)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響因素做了較為深入的研究，但是國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)因素影響的研究停留在定性分析層面。鑒于此，本文通過(guò)對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行定量判斷，選取2011年全國(guó)31個(gè)省市的5個(gè)經(jīng)濟(jì)因素，研究經(jīng)濟(jì)因素與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)程度以及中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時(shí)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)其發(fā)展的影響。
二、經(jīng)濟(jì)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)的變量選擇
本文著重考察傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不同分位水平時(shí)經(jīng)濟(jì)因素對(duì)其發(fā)展的影響。鑒于本文所關(guān)注的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題和數(shù)據(jù)的可獲得性，本文在變量選擇上僅考慮與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平密切相關(guān)的區(qū)域GDP、市場(chǎng)化程度、受眾消費(fèi)水平、文體廣播財(cái)政支出、科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率等五個(gè)表征經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，并利用關(guān)聯(lián)分析對(duì)其驗(yàn)證。
（一）經(jīng)濟(jì)因素變量的選擇
1.傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平，為被解釋變量，用Y表示。向志強(qiáng)、黃盈（2009）基于2007年中國(guó)31個(gè)省市的相關(guān)數(shù)據(jù)，在建立傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)上，通過(guò)采用因子分析計(jì)算得出了中國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展主因子值來(lái)代表中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平[7-8]。
2.區(qū)域GDP，為解釋變量，用X1表示。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，GDP綜合反映了社會(huì)生產(chǎn)率、生產(chǎn)總量、收入水平以及整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面的總體狀況。
3.市場(chǎng)化程度，為解釋變量，用X2表示。根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)化指數(shù)報(bào)告中，主要運(yùn)用主成分分析法，通過(guò)政府與市場(chǎng)的關(guān)系、非國(guó)有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)育程度、要素市場(chǎng)的發(fā)育程度、市場(chǎng)中介組織發(fā)育和法律制度環(huán)境等5個(gè)方面25個(gè)指標(biāo)體系構(gòu)建測(cè)度市場(chǎng)化的指標(biāo)體系，并得出了中國(guó)各省市及東中西部之間的市場(chǎng)化指數(shù)評(píng)分和排序。
4. 文化娛樂(lè)消費(fèi)支出，為解釋變量，用X3表示。傳媒產(chǎn)業(yè)受受眾消費(fèi)水平尤其是在傳媒業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)習(xí)慣的影響。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為實(shí)際數(shù)據(jù)。
5.文體廣播財(cái)政支出，為解釋變量，用X4表示。文體廣播財(cái)政支出是衡量政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)支持力度的一個(gè)重要依據(jù)。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的文體廣播財(cái)政支出為實(shí)際數(shù)據(jù)。
6.科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率，為解釋變量，用X5表示?？萍歼M(jìn)步貢獻(xiàn)率是指科技進(jìn)步對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)份額。它是衡量區(qū)域科技競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的綜合性指標(biāo)。該數(shù)據(jù)用相應(yīng)省份的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率為實(shí)際數(shù)據(jù)。
（三）基于驗(yàn)證結(jié)果的各經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響關(guān)聯(lián)性比較分析
根據(jù)表1，傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)影響因素的關(guān)聯(lián)度排序?yàn)椋菏袌?chǎng)化程度>文體廣播財(cái)政支出>區(qū)域GDP>受眾文化娛樂(lè)消費(fèi)水平>科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率。
從關(guān)聯(lián)分析的結(jié)果來(lái)看，市場(chǎng)化程度與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度最高，市場(chǎng)化程度對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域的發(fā)展有著重要影響。一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)化程度低的地區(qū)，必然產(chǎn)生信息不對(duì)稱(chēng)和激勵(lì)不相容，從而導(dǎo)致該地區(qū)大量存在道德風(fēng)險(xiǎn)，由此減弱該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而市場(chǎng)化程度高的地區(qū)，往往金融體系發(fā)達(dá)，融資渠道豐富，從而改善傳媒產(chǎn)業(yè)融資約束；同時(shí)市場(chǎng)化程度高的地區(qū)，必然伴隨更為激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)，這樣促使該地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)推陳出新，優(yōu)勝劣汰。
文體廣播財(cái)政支出對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響次之。文體廣播財(cái)政支出是衡量政府支持傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)，政府財(cái)政支出有利經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)的受眾將消費(fèi)支出轉(zhuǎn)向文體廣播。區(qū)域GDP水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度也相對(duì)較高。GDP水平是表征一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，GDP水平對(duì)廣告投放量產(chǎn)生直接顯著的影響，GDP水平越高，廣告投放量越大，傳媒產(chǎn)業(yè)越發(fā)展。
受眾文化娛樂(lè)消費(fèi)水平與傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的關(guān)聯(lián)度較低。消費(fèi)水平對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生一定程度的影響，因?yàn)槭鼙妼?duì)媒介產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力的上升以及購(gòu)買(mǎi)愿意的增強(qiáng)，都將傳遞至媒介組織，從而導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品中高檔品的增加。并且隨著文化娛樂(lè)支出在整個(gè)消費(fèi)支出中的比重?cái)U(kuò)大，媒介消費(fèi)的空間也隨之增長(zhǎng)。
科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展水平的影響最低。這說(shuō)明中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的科技含量仍相對(duì)較低，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。就傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，科技進(jìn)步發(fā)揮著重大作用，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)帶來(lái)了傳媒產(chǎn)業(yè)翻天覆地的變化，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更是帶來(lái)了傳媒產(chǎn)業(yè)顛覆性的變革。
三、經(jīng)濟(jì)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分位數(shù)回歸模型構(gòu)建
據(jù)表2，各回歸模型的擬合優(yōu)度R2分別為0.9292、0.9622、0.9004，均在0.9000以上，表明擬合優(yōu)度較高，模型解釋力度比較強(qiáng)。同時(shí)各回歸系數(shù)的P值大多低于0.05，表明在α=0.05的顯著性水平下，估計(jì)值顯著。從區(qū)域GDP的分位數(shù)回歸系數(shù)可以看出，在分位數(shù)0.3時(shí)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較為顯著，而在分位數(shù)0.5及0.7時(shí)則相對(duì)不顯著，而且各個(gè)分位點(diǎn)的回歸系數(shù)均為負(fù)值，這表明區(qū)域GDP水平的增強(qiáng)與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。通常情況下，GDP的增加將帶來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻事與愿違，這充分表明中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的投入未能跟上中國(guó)GDP水平的增長(zhǎng)。由此可以看出中國(guó)必須進(jìn)一步加大對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的投入，并不斷提高傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量。
從市場(chǎng)化程度的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的P值分別為0.03、0.03、0.01，表明其顯著性較高，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)均為正值，分別為0.822562、0.461179、0.501210，這一方面表明市場(chǎng)化程度與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長(zhǎng)呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，另一方面也表明市場(chǎng)化程度對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率呈U型態(tài)勢(shì)，具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低時(shí)，市場(chǎng)化程度對(duì)其作用非常明顯，因?yàn)槭袌?chǎng)化程度可以提高傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，刺激傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)新；當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于中等水平時(shí)，市場(chǎng)化程度對(duì)其作用下降，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入中等水平后，傳媒產(chǎn)品也逐漸進(jìn)入了成熟期，傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)變緩；而當(dāng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高時(shí)，市場(chǎng)化程度對(duì)其作用又緩慢增強(qiáng)，這是因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了另一有別于粗放型發(fā)展的更高的精細(xì)化發(fā)展階段，傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又開(kāi)始增強(qiáng)。
從文化娛樂(lè)支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.08、0.08、0.59，P值不顯著，未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.047054、-0.056226、-0.100489，表明文化娛樂(lè)支出對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)表現(xiàn)為先拉動(dòng)后抑制。但由于傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的分散性，文化娛樂(lè)支出對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，因此所得到的結(jié)論有待以后檢驗(yàn)和證明。從文體廣播財(cái)政支出的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值均為0.00，表明其顯著性相當(dāng)高，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.300788、0.537037、0.562524，這說(shuō)明中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高，文體廣播財(cái)政支出對(duì)其作用和貢獻(xiàn)也就越強(qiáng)。因此促進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展就必須不斷加大文體廣播財(cái)政支出。從文體科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率的分位數(shù)回歸系數(shù)來(lái)看，在分位數(shù)0.3、0.7、0.9上的P值分別為0.07、0.01、0.09，僅在分位點(diǎn)0.5時(shí)較顯著，而在分位點(diǎn)0.3及0.7時(shí)則不顯著，而且各分位點(diǎn)的回歸系數(shù)分別為0.116539、0.532282、0.342102，這充分說(shuō)明科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。因此政府必須進(jìn)一步加大對(duì)科技的投入，用科技來(lái)促進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
五、結(jié) 論
本文探究經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響作用，得出基本結(jié)論如下：
第一，各經(jīng)濟(jì)因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響的關(guān)聯(lián)性大小不同。市場(chǎng)化程度與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度最大，而科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度最低。
第二，各經(jīng)濟(jì)因素對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)影響具有差異性。對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)影響顯著的是市場(chǎng)化程度與文體廣播財(cái)政支出，且市場(chǎng)化程度、受眾文化娛樂(lè)消費(fèi)水平、文體廣播財(cái)政支出、科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。
第三，在不同分位數(shù)水平上，同一因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)影響有一定的趨勢(shì)。在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷增長(zhǎng)的過(guò)程中，市場(chǎng)化程度貢獻(xiàn)率呈U型態(tài)勢(shì)，文體廣播財(cái)政支出貢獻(xiàn)率以及科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率呈持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)；而GDP的增加與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的增長(zhǎng)呈變動(dòng)的負(fù)相關(guān)關(guān)系。
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第3篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
關(guān)鍵詞：湖南?。晃幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群
一、引言
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以個(gè)人智力活動(dòng)為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)意想象形成創(chuàng)意方案并應(yīng)用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意理念與當(dāng)前的科技、文化藝術(shù)元素相結(jié)合，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，以形成高附加值產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中融入了文化藝術(shù)元素，構(gòu)建了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受市場(chǎng)環(huán)境影響，并隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化而有極大的不確定性。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在一定范圍內(nèi)做好交流與合作工作，以傳承文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，做好行業(yè)文化積淀，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以有效優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)形成新的產(chǎn)業(yè)鏈有較為重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)強(qiáng)化核心創(chuàng)新能力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)水平。在世界發(fā)達(dá)國(guó)家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭良好，取得了巨大的文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，有著廣泛的影響力，并廣泛傳播到世界各地，彰顯了地域文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與國(guó)情相結(jié)合，在我國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較強(qiáng)的中國(guó)特色，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了文化與創(chuàng)意的融合，有著較鮮明的時(shí)代特色。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷完善，特別是信息技術(shù)的發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)層次，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。湖南省是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的省份，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，本文對(duì)湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)行了探析，以對(duì)產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行分析，促進(jìn)區(qū)域組織不斷的打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
二、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
湖南省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好的基礎(chǔ)，作為中國(guó)的中部大省，湖南省的面積有21萬(wàn)多平方公里，湖南省有七千余萬(wàn)人口，歷史悠久，有著深厚的文化底蘊(yùn)。湖南省處于連接南北，貫穿東西的重要樞紐地位，有著多樣的民俗文化。地理位置優(yōu)勢(shì)明顯，資源豐富，給湖南省的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，為湖南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了較好的成績(jī)。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年平均增長(zhǎng)速度為16%，在2015年，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的收入達(dá)到了1707億元，而在2016年更為突出的增長(zhǎng)，2016年湖南省文化產(chǎn)業(yè)的收入突破了2000億，占湖南省GDP的比重接近6%。在2016年，湖南省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做了大量的工作，包括做了大量的重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)工作，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，申請(qǐng)了重點(diǎn)項(xiàng)目扶持資金，推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展。在2016年，獲得中央文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金1.988億元，以推動(dòng)湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年，湖南大力推進(jìn)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富文化創(chuàng)新內(nèi)涵。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，推進(jìn)遺產(chǎn)公園建設(shè)，如開(kāi)發(fā)鳳凰區(qū)域性防御體系、侗族村寨申遺、里耶城頭山等遺產(chǎn)園區(qū)等項(xiàng)目，以保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，注重“無(wú)形文化”的傳承，豐富文化資源。特別是在當(dāng)前發(fā)展環(huán)境下，各種新媒體已在行業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。湖南衛(wèi)視電視收視率在省級(jí)衛(wèi)星電視收視率排名中居全國(guó)前列，湖南原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作連續(xù)排名第一。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順應(yīng)數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢(shì)，在數(shù)字手機(jī)電視方面，發(fā)展成為全球第二大商業(yè)數(shù)字手機(jī)電視城市，目前已經(jīng)擁有數(shù)百萬(wàn)的觀眾。“湖南手機(jī)新聞”，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)手機(jī)WAP平臺(tái)，全天24小時(shí)實(shí)時(shí)更新滾動(dòng)新聞消息內(nèi)容的播報(bào)，通過(guò)出版業(yè)的推動(dòng)促進(jìn)了創(chuàng)新資源的整合，形成了三維網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。積極打造全國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作基地。當(dāng)前河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較快，成為湖南省的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，形成了文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的優(yōu)勢(shì)，打造了湖南文化產(chǎn)業(yè)航空母艦。在“十三五”發(fā)展過(guò)程中，湖南省全力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)行業(yè)堅(jiān)實(shí)發(fā)展。
三、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
1.融合創(chuàng)新動(dòng)力不足。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中逐步意識(shí)到單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限性大，不易與市場(chǎng)融合，忽視了市場(chǎng)化屬性，基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新理念有所欠缺。同于從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)多為中小企業(yè)，在運(yùn)營(yíng)中企業(yè)融資困難，發(fā)展受限，特別是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)較難評(píng)估，企業(yè)不易獲得銀行貸款資金的支撐。對(duì)整合創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力不足。2.政策缺乏系統(tǒng)性。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)未形成集聚優(yōu)勢(shì)，發(fā)展不力，不能及時(shí)的展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。3.文化科技人才缺乏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的復(fù)合型人才，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的人員發(fā)展呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，人才較為匱乏。4.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)存在缺漏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化是外在形式，也是交換價(jià)值的前提。當(dāng)前法律制度滯后、執(zhí)法力度不強(qiáng)，影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。5.產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的領(lǐng)取效應(yīng)不明顯，在基礎(chǔ)設(shè)施建議方面還存在較大的不確定性，特色不顯著，配套設(shè)施不完善。6.目前湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，在發(fā)展中，技術(shù)的主導(dǎo)作用起到了一定的作用，但在技術(shù)帶動(dòng)方面還有較多的文章可做，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)較為緩慢。
四、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策
第4篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
一、文化屬性的兩重性，為黨報(bào)改革創(chuàng)新帶來(lái)了新啟示
文化屬性的兩重性決定了文化產(chǎn)業(yè)功能的兩重性。也就是說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)既有與一般物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)所具有的生產(chǎn)流程、市場(chǎng)定位和價(jià)值目標(biāo)等特點(diǎn)，同時(shí)它又與物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容和形式上有著本質(zhì)區(qū)別。也就是說(shuō)，文化產(chǎn)品必須符合文化特點(diǎn)、要求，在其產(chǎn)品和服務(wù)中突出豐富的思想內(nèi)涵、正確的價(jià)值取向和積極向上的精神追求。文化產(chǎn)業(yè)功能的兩重性既有嚴(yán)格的區(qū)別，又不可分離。物質(zhì)性是精神的載體，精神是物質(zhì)性的靈魂。這種載體與靈魂關(guān)系，揭示了黨報(bào)在改革創(chuàng)新中，從主導(dǎo)思想上就必須把握好載體與靈魂的關(guān)系，絕不能把文化產(chǎn)業(yè)混同于一般物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)，片面追求生產(chǎn)規(guī)?；?，以利潤(rùn)最大化來(lái)取代社會(huì)效益。黨報(bào)作為黨、政府和人民的喉舌，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，應(yīng)以高度的社會(huì)責(zé)任感，表達(dá)社會(huì)主流價(jià)值觀念和國(guó)家發(fā)展方向，以傳播和弘揚(yáng)時(shí)代精神、民族情韻和群眾智慧為己任。尤其是在當(dāng)前社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制和思想觀念發(fā)生深刻變化的背景下，社會(huì)意識(shí)越是出現(xiàn)多樣化傾向，就越要有統(tǒng)一的指導(dǎo)思想，就越要加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建設(shè)和宣傳。社會(huì)主義核心價(jià)值作為國(guó)家文化軟實(shí)力的核心內(nèi)容，必須寓于社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)中，必須寓于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。與此同時(shí)，黨報(bào)要以更加開(kāi)放的姿態(tài)，弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，努力挖掘民族民間文化。地處三江源頭的青海是一個(gè)多民族地區(qū)，民族民間文化可謂根深葉茂、多彩多姿。這里有獨(dú)樹(shù)一幟、標(biāo)領(lǐng)風(fēng)韻的藏舞、藏戲及藏族英雄史詩(shī)《格薩爾王傳》; 有節(jié)奏明快優(yōu)美的土族民間舞蹈、土族婚禮和土族民間體育項(xiàng)目“輪子秋”; 有充滿詩(shī)情畫(huà)意的撒拉族民間傳唱的撒拉曲、宴席曲; 有民族文藝盛會(huì)的蒙古族“那達(dá)慕”以及集音樂(lè)、舞蹈、曲藝、戲劇、雜技為一體的表現(xiàn)性藝術(shù)“社火”等。久負(fù)盛名的青?！盎▋骸备巧钍芮嗪h、藏、回、土、撒拉、東鄉(xiāng)和保安等少數(shù)民族的喜愛(ài)，是青海最具魅力的藝術(shù)奇葩。但我們應(yīng)該看到，青海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在初創(chuàng)階段，無(wú)論在發(fā)展速度、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌塑造以及產(chǎn)業(yè)鏈接等方面，仍然處在初始時(shí)期。文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)尚未分開(kāi)，體制內(nèi)的文化事業(yè)和體制外的文化產(chǎn)業(yè)相分離，資源條塊分割，多頭管理等嚴(yán)重影響了文化資源向文化生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變，這些都需要在政策、制度和機(jī)制上解放思想，大膽創(chuàng)新。媒體既是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，又是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播者和中堅(jiān)力量，黨報(bào)在如何進(jìn)一步做好文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道，挖掘文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的典型經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)確生動(dòng)地反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的新舉措、新成果的同時(shí)，從遵循文化屬性?xún)芍匦院蛢煞N功能入手，深化自身改革創(chuàng)新，都需要在文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)實(shí)踐中深入思考和不斷探索。
二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性，為黨報(bào)改革創(chuàng)新提出了新課題
如何在做強(qiáng)主業(yè)的基礎(chǔ)上抓住機(jī)遇，發(fā)展自己，在改革創(chuàng)新中迅速提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為黨報(bào)面臨的新課題。
1. 確立權(quán)威、高端的發(fā)展思路，培育品牌宣傳的經(jīng)營(yíng)理念。作為社會(huì)主流媒體，黨報(bào)的權(quán)威性是其他報(bào)紙都無(wú)法擁有的。因此，黨報(bào)只有實(shí)現(xiàn)權(quán)威內(nèi)化于品牌，并將其物化于自己的新聞產(chǎn)品之中，才能成為真正意義上的主流媒體。也就是說(shuō)，黨報(bào)只有把權(quán)威性這一“無(wú)形資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化成資源性的“品牌化”，才能在實(shí)踐中樹(shù)立起具有感召力的“品牌”意識(shí)和效能。黨報(bào)只有樹(shù)立受眾意識(shí)、確立民生理念、關(guān)心百姓生活，注重“軟”“硬”新聞的合理配置，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，反映人民群眾的心聲，才具備一定的可讀性，才具有社會(huì)影響力，才具有自己的文化宣傳品牌?，F(xiàn)在，報(bào)紙傳媒之間的競(jìng)爭(zhēng)，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到內(nèi)容質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)再到現(xiàn)階段的品牌競(jìng)爭(zhēng)，打破了長(zhǎng)期以來(lái)黨報(bào)主導(dǎo)的報(bào)業(yè)生態(tài)。隨著新興媒體的崛起，打破了報(bào)業(yè)市場(chǎng)的相對(duì)平衡，更加劇了報(bào)業(yè)傳媒間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。如何利用報(bào)業(yè)已有的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的延伸效益和增值效益，已成為當(dāng)前新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。這些都是黨報(bào)在改革創(chuàng)新的實(shí)踐中，需要研探的新課題。
2. 以創(chuàng)新意識(shí)提升和拓展黨報(bào)影響力。傳統(tǒng)的黨報(bào)報(bào)道大多以官方消息為主體，可讀性較差，究其原因，主要是辦報(bào)的理念沒(méi)有跟上時(shí)代的節(jié)拍。在經(jīng)歷了 30 多年的改革開(kāi)放，讀者對(duì)真實(shí)性、指導(dǎo)性和實(shí)用性的要求在逐步提升。黨報(bào)的新聞起點(diǎn)決定了它比區(qū)域內(nèi)的其他媒體站得更高，視野更開(kāi)闊，能看到更縱深的社會(huì)語(yǔ)境，這個(gè)強(qiáng)勢(shì)為黨報(bào)提供了二度加工和開(kāi)辟同類(lèi)題材的新聞產(chǎn)品可能性。黨報(bào)因其主流受眾集中，因而有助于在政府部門(mén)、受眾與媒體之間，構(gòu)建起一個(gè)最佳互助平臺(tái)，有助于信息的及時(shí)與反饋。因此，黨報(bào)創(chuàng)新不僅要在文化內(nèi)容形式上創(chuàng)新，還要在體制機(jī)制和傳播手段上創(chuàng)新。具體地說(shuō)，就是要在堅(jiān)持黨報(bào)性質(zhì)的前提下，向綜合性、多樣性、特色性方面發(fā)展，辦出自己的特色、自己的美感、自己的視覺(jué)沖擊力和文化品位。
3. 體制改革，制度創(chuàng)新。黨報(bào)要實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)辦報(bào)到經(jīng)營(yíng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)變，必須深化體制改革、制度創(chuàng)新。因此，要把握好兩個(gè)重要環(huán)節(jié): 一是建立新的領(lǐng)導(dǎo)體制。黨報(bào)以傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾的呼聲，把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一為首要目標(biāo)。因此，在黨報(bào)走向市場(chǎng)的過(guò)程中，必須始終堅(jiān)持黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)，建立“黨委領(lǐng)導(dǎo)與董事會(huì)結(jié)合下的總編輯和總經(jīng)理負(fù)責(zé)制”。二是走采編與經(jīng)營(yíng)分開(kāi)和事業(yè)與企業(yè)分開(kāi)之路。黨報(bào)首先要將采編業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)行“兩分開(kāi)”。黨報(bào)的主體業(yè)務(wù)不能進(jìn)入市場(chǎng)，不搞企業(yè)運(yùn)作，其經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)可以從事業(yè)體制中剝離出來(lái)，作為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中做大做強(qiáng)。根據(jù)黨報(bào)內(nèi)部宣傳業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的特性，要求從制度上保證媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為宣傳主業(yè)服務(wù)，既做到“兩分開(kāi)”又達(dá)到“兩加強(qiáng)”。與此同時(shí)，黨報(bào)還要在機(jī)制上創(chuàng)新，建立起與之相適應(yīng)的勞動(dòng)、人事、分配、社會(huì)保障制度等。
三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合性，為黨報(bào)改革創(chuàng)新展示了新方向
1. 文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合。文化產(chǎn)業(yè)只有不斷提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的科技含量，才能不斷拓展并創(chuàng)造出新的價(jià)值觀念、行為方式、活動(dòng)領(lǐng)域和新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一個(gè)好的文化資源或優(yōu)秀創(chuàng)意，要轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，必須借助于科技手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。而在提高文化產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)程中，又會(huì)促進(jìn)科技本身的不斷創(chuàng)新，這就形成了新的文化媒介和新的文化經(jīng)濟(jì)生長(zhǎng)點(diǎn)?，F(xiàn)代科技特別是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，不僅為文化產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的大規(guī)模傳播和復(fù)制能力，而且使文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)變得十分便捷，降低了生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本。文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合，極大地提升了文化產(chǎn)品的附加值，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使文化產(chǎn)業(yè)獲得了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和創(chuàng)新方向。
2. 文化產(chǎn)業(yè)與媒介的融合。“媒介融合”是在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，出現(xiàn)的不同媒介之間的邊界模糊甚至消失的現(xiàn)象和過(guò)程，它包含媒介技術(shù)的融合、媒介業(yè)務(wù)的融合、媒介所有權(quán)的融合以及媒介管理的融合等。“媒介融合”不是一種兼并，也不只是兩個(gè)媒體機(jī)構(gòu)之間的簡(jiǎn)單結(jié)合，更不是新媒介取代傳統(tǒng)媒介，而是一種傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型和新媒介催生與發(fā)展的過(guò)程。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒介在革新的過(guò)程中，要用新媒介的先進(jìn)傳播技術(shù)和理念來(lái)改善硬件設(shè)施，提高新聞采編記者的綜合素質(zhì)、新聞視野和價(jià)值判斷能力。傳統(tǒng)媒介特別是黨報(bào)，在融合過(guò)程中，要注意保持自身優(yōu)良傳統(tǒng)，決不能為了迎合受眾喜好或經(jīng)濟(jì)利益而偏離媒介融合的正常發(fā)展軌道，走向庸俗和低俗的危谷; 新媒介則要利用傳統(tǒng)媒介長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)和遵守新聞行業(yè)道德準(zhǔn)則來(lái)發(fā)展和實(shí)踐。隨著媒介融合的不斷發(fā)展，新媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介特別是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要改變以紙媒為中心的布局，借助新技術(shù)、新介質(zhì)、新渠道，從報(bào)紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)獨(dú)立作戰(zhàn)向多媒體整合運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，改善生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)方式、盈利方式，提高跨媒體背景下的輿論引導(dǎo)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。黨報(bào)在改革創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)該注意到這種信息傳播的快捷、傳播形態(tài)的改變以及增強(qiáng)互動(dòng)、共享、分享等功能，以適應(yīng)全媒體時(shí)展潮流。
3. 文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合，形成了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。文化產(chǎn)業(yè)中的廣播影視、信息資訊、游戲娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)、數(shù)字終端制造業(yè)的發(fā)展，也給圖書(shū)音像、廣播影院、娛樂(lè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合，改變了工業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值形成機(jī)制和工業(yè)品的技術(shù)開(kāi)發(fā)路徑。在具體的工業(yè)設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了抽象的文化觀念，使文化植入成為技術(shù)開(kāi)發(fā)的重要一環(huán)，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要力量。文化產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)是由多種因素綜合作用的結(jié)果，文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、休閑娛樂(lè)等共同構(gòu)成了文化產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的鏈條，只有充分整合各種資源，才能實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的價(jià)值的最優(yōu)化和最大化。黨報(bào)不同于都市類(lèi)報(bào)紙，在對(duì)文化資源深度挖掘中，應(yīng)當(dāng)以更高、更遠(yuǎn)、更廣的視野貼近現(xiàn)實(shí)，要善于對(duì)社會(huì)公眾輿論關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)有效的引導(dǎo)，同時(shí)加大黨報(bào)輿論監(jiān)督的力度，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的價(jià)值優(yōu)化。
四、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群性，為黨報(bào)改革創(chuàng)新闖出新路子
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群性，使區(qū)域內(nèi)的相關(guān)文化企業(yè)之間形成了既競(jìng)爭(zhēng)又合作的互動(dòng)機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)高效網(wǎng)絡(luò)化的互動(dòng)和合作，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)，形成具有優(yōu)勢(shì)的全新的集群競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)集群是由一群相互關(guān)聯(lián)，緊密合作的文化企業(yè)群體所組成，具有自身運(yùn)行規(guī)律和特點(diǎn)，也恰恰是這些運(yùn)行規(guī)律和特點(diǎn)，為黨報(bào)改革創(chuàng)新提供了新的路徑。
1. 以科技為翅膀，促進(jìn)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?？萍嫉陌l(fā)展不僅給傳統(tǒng)傳媒帶來(lái)了挑戰(zhàn)，而且也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。有人斷言，“互聯(lián)網(wǎng)將取代傳統(tǒng)媒體”，特別是紙質(zhì)印刷媒體。應(yīng)該承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的?；ヂ?lián)網(wǎng)是多媒體的傳播主體，不僅使用數(shù)字壓縮技術(shù)，將各種傳統(tǒng)傳媒聯(lián)成一體，而且為用戶提供雙向信息系統(tǒng)、超大容量傳播內(nèi)容和雙向互動(dòng)傳播，無(wú)疑使其具有了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。正是這種強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取自己的生存和發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)，從實(shí)際出發(fā)，目前要做好三個(gè)方面的工作: 第一，從核心產(chǎn)品向形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體一直是按照“核心產(chǎn)品———形式產(chǎn)品———延伸產(chǎn)品”的邏輯循序運(yùn)行的，在現(xiàn)有體制和制度沒(méi)有重大突破背景下，媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心應(yīng)該向形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，而在形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品豐富發(fā)展的情況下，核心產(chǎn)品層面也將得到重大突破。第二，是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。即從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型，與網(wǎng)絡(luò)形成協(xié)同效應(yīng)，加速新聞更新速度，填補(bǔ)報(bào)紙時(shí)間上的空缺。第三，是豐富版面語(yǔ)言，注重微內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)，提供個(gè)性化服務(wù)，利用多媒體功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣化。
第5篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
一、數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著信息時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字媒體藝術(shù)取得了令人矚目的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新的技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的藝術(shù)形態(tài)，已經(jīng)成為當(dāng)代藝術(shù)的寵兒，并成為未來(lái)藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。與數(shù)字媒體藝術(shù)緊密聯(lián)系的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則具有高知識(shí)性特點(diǎn)，與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有高附加值特點(diǎn)，處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品。從國(guó)際來(lái)看，世界一些發(fā)達(dá)國(guó)家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，數(shù)字媒體則在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要作用。以IT 技術(shù)和 CG 技術(shù)為核心的數(shù)字媒體像是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，極大地推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍涉及影視制作、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、廣告制作、多媒體開(kāi)發(fā)與信息服務(wù)、游戲研發(fā)、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、人工智能、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域，并涵蓋科技、藝術(shù)、文化、教育、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)管理等諸多層面。讓我們看一下國(guó)外數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，當(dāng)今世界，幾乎每一個(gè)國(guó)家都非常重視數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ，他們利用不同的形式加大政策調(diào)控，鼓勵(lì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如英國(guó)的重要產(chǎn)業(yè)之一便是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，其每年的產(chǎn)值占據(jù)英國(guó) GDP的 8%，英國(guó)政府設(shè)立高科技基金鼓勵(lì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由此帶動(dòng)了銀行貸款及私人基金成為英國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)源。又如新加坡政府非常重視以數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因此以國(guó)家的名義設(shè)立“研究、創(chuàng)新及船業(yè)理事會(huì)”，其內(nèi)部包括私營(yíng)企業(yè)家、各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的帶頭人及政府人士等成員。并且，新加坡政府每年還從財(cái)政上撥款，大力支持本國(guó)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在很多國(guó)家已經(jīng)發(fā)展為支柱產(chǎn)業(yè)。比如美國(guó)，其以電影工業(yè)及電腦軟件為核心的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)每年的盈利占GDP 的 4%。又如日本，其以媒體藝術(shù)、電子游戲、動(dòng)漫卡通為主的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已成為日本目前三大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，其總產(chǎn)值甚至是鋼鐵產(chǎn)業(yè)的翻倍。而我國(guó)在信息化高速發(fā)展的今天，也非常重視數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，政府在各大高校紛紛設(shè)立數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)，教育學(xué)生成為掌握網(wǎng)絡(luò)信息傳播、藝術(shù)設(shè)計(jì)等的新一代優(yōu)秀人才。第二，國(guó)家非常重視數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅在“十五”期間，國(guó)家支持率先研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、協(xié)同式動(dòng)畫(huà)制作、三維運(yùn)動(dòng)捕捉、人體交互等技術(shù)，還在863計(jì)劃中明確指出要加大力度建設(shè)動(dòng)漫網(wǎng)游公共服務(wù)平臺(tái)；并在北京、上海、湖南長(zhǎng)沙和四川成都建設(shè)了四個(gè)國(guó)家級(jí)的數(shù)字媒體技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)基地，借以促進(jìn)我國(guó)數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢哉f(shuō)，如今國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一便是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。
二、數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系
1.數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。數(shù)字媒體藝術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的軟件產(chǎn)業(yè)一直是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“排頭兵”，以軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為契機(jī)，電影、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、出版等與數(shù)字媒體藝術(shù)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也會(huì)得到蓬勃發(fā)展。以北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“五福娃”為例，就體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的作用。“五福娃”，即：魚(yú)(貝貝)、熊貓(晶晶)、奧運(yùn)圣火(歡歡)、藏羚羊(迎迎)、京燕(妮妮)就是運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)手段，擬人化設(shè)計(jì)出的藝術(shù)形象。據(jù)報(bào)道，北京奧運(yùn)會(huì)期間，僅吉祥物“福娃”的利潤(rùn)就突破 3億美元，約合25 億元人民幣?！案Ｍ蕖钡某晒﹂_(kāi)發(fā)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，不斷延長(zhǎng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，后續(xù)開(kāi)發(fā)的還有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀(jì)念章、徽章等近 300 余種商品。其中既有面向少年兒童消費(fèi)群體、價(jià)格僅為 8 元的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價(jià)值十幾萬(wàn)元的貴金屬紀(jì)念章?！案Ｍ蕖睆膯渭兊募槲锂a(chǎn)品，拓展為全方位的產(chǎn)業(yè)延伸和系列開(kāi)發(fā)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值潛力得到進(jìn)一步挖掘。美國(guó)的迪斯尼也是個(gè)很典型的例子。迪斯尼公司就進(jìn)行了“滾雪球”的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。不僅開(kāi)發(fā)了迪斯尼動(dòng)畫(huà)片，還建造了迪斯尼主題公園，設(shè)立出迪斯尼形象的玩具、服裝以及各種紀(jì)念品，并開(kāi)辦迪斯尼專(zhuān)賣(mài)店。一件普通的 T恤只賣(mài) 10 美元，而印上迪斯尼形象便可賣(mài) 40 美元。近年，美國(guó)迪斯尼公司還將迪斯尼主題公園的設(shè)計(jì)與建造推向了國(guó)外。這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出本土，不斷向國(guó)際化發(fā)展的典型事例。
2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷推動(dòng)數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)教育的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是相輔相成的。約翰•霍斯金曾在其著作《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中提出：人類(lèi)是有創(chuàng)意的。也就是說(shuō)，開(kāi)發(fā)創(chuàng)意資源離不開(kāi)人才，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的高端人才?？梢哉f(shuō)，文化創(chuàng)意人才是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為人才教育開(kāi)辟新的模式，提供新的思路，增添新的力量，繼而推動(dòng)教育的全面進(jìn)步。其實(shí)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，自上世紀(jì)末期進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)短短十幾年的時(shí)間，中國(guó)才形成了以多媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)結(jié)合為平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)和以手機(jī)為平臺(tái)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)以及以數(shù)字電視為主的廣電網(wǎng)，而這些便是我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的組成。可以看到，比起美國(guó)以硅谷為首的 IT技術(shù)高度發(fā)展的 20年里，計(jì)算機(jī)圖形與三維動(dòng)畫(huà)軟件及后期特效處理軟件結(jié)合，比起日本早在 20 世紀(jì)中期便興起的一系列動(dòng)漫《聰明的一休》、《鐵臂阿童木》等，中國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是落后很多。正因?yàn)槿绱?，中?guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)很是缺乏人才。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)人才的需求隨之增長(zhǎng)。在中國(guó)，直到 1999 年才有兩所高校開(kāi)設(shè)了以動(dòng)畫(huà)為代表的數(shù)字藝術(shù)教學(xué)。2002 年，教育部正式批準(zhǔn)中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院設(shè)立“數(shù)字媒體藝術(shù)”專(zhuān)業(yè)。2004 年，教育部教育技術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)把“數(shù)字媒體技術(shù)”確定為教育技術(shù)學(xué)的一個(gè)專(zhuān)業(yè)方向。2005 年 12 月 26 日由中國(guó)科技部制定并了《2005中國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書(shū)》。到 2006 年，南開(kāi)大學(xué)與日本索浪株式會(huì)社、日本數(shù)字好萊塢株式會(huì)社聯(lián)手，就共同開(kāi)展數(shù)字媒體教育事業(yè)、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)簽訂合作協(xié)議，三方對(duì)數(shù)字媒體人才培養(yǎng)、數(shù)字媒體技術(shù)培訓(xùn)、數(shù)字媒體技術(shù)研發(fā)和數(shù)字媒體內(nèi)容生產(chǎn)將共同開(kāi)展。因此，2006 年 4 月，南開(kāi)大學(xué)又誕生了一個(gè)新的學(xué)院———數(shù)字媒體學(xué)院，并且 9 月正式開(kāi)學(xué)。2010 年，這批以數(shù)字媒體為專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生可在各大網(wǎng)站從事網(wǎng)絡(luò)傳媒的工作，或者從事電影、動(dòng)漫剪輯制作、游戲開(kāi)發(fā)等工作。但是新的問(wèn)題又來(lái)了，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)現(xiàn)從事數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的人員中，高校畢業(yè)生占了絕大多數(shù)。但是由于我國(guó)的應(yīng)試教育體制，很多高中生只沉浸在題海戰(zhàn)術(shù)中，對(duì)思維的發(fā)散及創(chuàng)意的展現(xiàn)早已漠視，再加上數(shù)字媒體內(nèi)容的研發(fā)制作是多媒體技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)合的產(chǎn)物，而我國(guó)的教育體制為文科生和理科生，藝術(shù)生往往處于差生位置的邊緣地帶，所以學(xué)生資源并不理想。同時(shí)，數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)本來(lái)要求具有計(jì)算機(jī)技術(shù)及藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的復(fù)合型老師，而我國(guó)高校藝術(shù)類(lèi)的教師又往往是傳統(tǒng)的國(guó)畫(huà)、油畫(huà)或者版雕出身，根本沒(méi)有這些計(jì)算機(jī)技術(shù)的素質(zhì)，所以，要想培養(yǎng)數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)的優(yōu)秀人才還任重而道遠(yuǎn)。
我們黑龍江省第一個(gè)成立數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的是哈爾濱理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，是在 2004 年成立的數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)，距今已有 8 年歷程。哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院在 2010 年也成立了數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)，并開(kāi)始正式招生。這標(biāo)志著數(shù)字媒體藝術(shù)在我省藝術(shù)教育專(zhuān)業(yè)中地位的得以肯定。黑龍江省近年已經(jīng)把對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到我省的戰(zhàn)略部署來(lái)拉動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，這也預(yù)示著數(shù)字媒體藝術(shù)會(huì)在備受關(guān)注的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展中得到前所未有的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有四十多所大專(zhuān)院校開(kāi)辦了數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)科，每年培養(yǎng)近2000 名學(xué)生，但依然滿足不了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的需求?？傮w來(lái)看，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村落后于城市，中小城市落后于中心大城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的匱乏是制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。也就是說(shuō)，數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)科產(chǎn)業(yè)教育的發(fā)展，依然具有廣闊的發(fā)展空間。發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)教育，依然是今后努力的方向。
三、問(wèn)題與對(duì)策
1. 大力發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)教育，不斷促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！笆晃濉币?guī)劃已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措。目前，只有北京、上海、浙江、廣東、云南、重慶等十幾個(gè)省、市提出建設(shè)文化大省、文化強(qiáng)省的目標(biāo)，不足全國(guó)的二分之一。對(duì)大力發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)教育，還沒(méi)有引起足夠的重視，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所占GDP 的比重完全可以這樣的結(jié)論。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，凸顯出培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才尤其是高端人才的重要性。從目前來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多領(lǐng)域，尤其缺乏大量的應(yīng)用型實(shí)踐人才。所以，大力發(fā)展數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)教育，依然是今后發(fā)展的重點(diǎn)。目前，全國(guó)也只有四十多所大專(zhuān)院校開(kāi)辦了數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)，與全國(guó)兩千多所大專(zhuān)院校的比例僅占 2%，這對(duì)于有十幾億人口的大國(guó)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是院校的數(shù)量還是培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)畢竟是一門(mén)新興學(xué)科，盡管我國(guó)許多高校都開(kāi)辦了這門(mén)專(zhuān)業(yè)學(xué)科，但由于師資力量從總體來(lái)看還比較薄弱，且各個(gè)高校的師資力量參差不齊，每年培養(yǎng)的學(xué)生數(shù)量不多，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的需求。所以，各地的教育部門(mén)應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，在增辦數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的同時(shí)，擴(kuò)大招生數(shù)量，有計(jì)劃地培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才。已經(jīng)開(kāi)辦的數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的大專(zhuān)院校，也可以考慮采取辦進(jìn)修班、研討班的方式，加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域高端人才的培養(yǎng)。
第6篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展
1.前言
隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，科技與知識(shí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越重要，文化依然轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的不可或缺資源。最近十幾年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)逐漸的發(fā)展壯大，其擁有旺盛的生命活力以及發(fā)展態(tài)勢(shì)，被越來(lái)越多的人所重視。全球范圍內(nèi)的很多國(guó)家與地區(qū)，包括經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的發(fā)展中國(guó)家，都逐漸的重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其作為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，依靠文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步的提高本國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其擁有超強(qiáng)的創(chuàng)造性以及先導(dǎo)性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是根據(jù)現(xiàn)階段人們對(duì)于精神生活以及娛樂(lè)等新要求作為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)運(yùn)用新興科學(xué)技術(shù)手段，采用電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體作為產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)傳播方式，將文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，形成具有獨(dú)特魅力的跨越地域、跨越行業(yè)、跨越領(lǐng)域的新型產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值核心就是創(chuàng)意，同時(shí)給社會(huì)提供精神、藝術(shù)、文化等產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得時(shí)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由靜態(tài)的平衡性轉(zhuǎn)變成為動(dòng)態(tài)的平衡性。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很大程度的展示了現(xiàn)階段文化和經(jīng)濟(jì)的結(jié)合與融合，同時(shí)也展示出了兩者未來(lái)的發(fā)展方向與趨勢(shì)?，F(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)的改革與進(jìn)步，成為了信息產(chǎn)生與傳播的主要形式，也是新世紀(jì)最為先進(jìn)的生產(chǎn)力之一，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步有著關(guān)鍵的作用。
2.數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位及作用
數(shù)字媒體所含有的形式非常多，像圖像、音頻、視頻等，其傳播的形式以及信息內(nèi)容也實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。數(shù)字媒體中的信息在進(jìn)行收集、處理、儲(chǔ)存以及傳播的工程中都實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化運(yùn)行，數(shù)字媒體所涉及的領(lǐng)域非常廣，從影視、廣告制作到建筑設(shè)計(jì)再到智能仿真等很多的領(lǐng)域都涉及到數(shù)字媒體的應(yīng)用。數(shù)字媒體是現(xiàn)階段最為主要的信息載體之一，其發(fā)展與進(jìn)步會(huì)給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重要的影響。
2.1 數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容
2.1.1 數(shù)字電影
現(xiàn)階段，電影的發(fā)展逐漸向數(shù)字化方向靠攏，在整個(gè)電影的制作、發(fā)行與放映過(guò)程中，都逐漸的實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，給電影的改革與發(fā)展提供良好的條件與機(jī)遇。在數(shù)字電影的制作過(guò)程中，數(shù)字特效對(duì)于電影品質(zhì)的影響非常關(guān)鍵，觀眾對(duì)于電影畫(huà)面感官的要求不斷提升，特效恰恰能在很大程度上讓觀眾產(chǎn)生畫(huà)面的沖擊感與震撼感，達(dá)到觀眾所需要的視覺(jué)效果。對(duì)于目前的電影來(lái)說(shuō)，幾乎每一部電影都會(huì)涉及到數(shù)字特效，而且其比例在不斷的增加。對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，數(shù)字特效是電影贏得觀眾的重要保障以及提高競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的因素。
2.1.2 動(dòng)漫
對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其為社會(huì)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益非常的大。首先動(dòng)漫電影的票房收入已經(jīng)相當(dāng)可觀，而由動(dòng)漫電影所延伸產(chǎn)生的鏈條產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益更是巨大，比動(dòng)漫電影自身的經(jīng)濟(jì)效益要高出許多。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，世界范圍內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值有400多億美元，而由動(dòng)漫所衍生的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年高達(dá)4000多億美元，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)值的10倍左右。在一些國(guó)家和地區(qū)，如日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，多年前以及發(fā)展成為了本國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的主流產(chǎn)業(yè)，同時(shí)日本也成為了世界范圍內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)量最多的國(guó)家。雖然有些國(guó)家和地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，例如韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但是其產(chǎn)量也占世界動(dòng)漫產(chǎn)量的將近1/3，并迅速變成韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步很大程度上都體現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同時(shí)又在很大程度上促進(jìn)了玩具、服裝、裝飾燈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先鋒。
2.2 數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵載體
最近一段時(shí)期內(nèi)，傳播媒介的改革速度不斷加快，隨著新興的多媒體技術(shù)發(fā)展，例如寬帶技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化多媒體技術(shù)等，對(duì)傳統(tǒng)的文化當(dāng)時(shí)帶來(lái)了很大的影響。數(shù)字媒體可以作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息的傳播與推廣的載體，特別是網(wǎng)絡(luò)多媒體的產(chǎn)生，能夠讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播更為迅速與廣泛。不管是創(chuàng)意產(chǎn)品的形式是圖片、音頻、視頻以及文字等形式，都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)傳播與展現(xiàn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向手機(jī)發(fā)送信息、下載喜歡的音樂(lè)等已經(jīng)被普及，人們的生活的各方面也越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)多媒體能夠使各種創(chuàng)意信息互相融合，并得到迅速與廣泛的傳播。網(wǎng)絡(luò)多媒體的即時(shí)性、多樣性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，給文化創(chuàng)意產(chǎn)品信息的傳播提供了良好的渠道。
2.3 數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力就是技術(shù)的創(chuàng)新能力，其中數(shù)字媒體的內(nèi)容設(shè)計(jì)以及內(nèi)容制作時(shí)技術(shù)創(chuàng)新的核心部分，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新能夠讓數(shù)字媒體中的圖像、視頻以及數(shù)據(jù)得到更有機(jī)的結(jié)合，還能夠讓多種形式媒體間的聯(lián)系與互補(bǔ)得到提升，突破了傳統(tǒng)的文化藝術(shù)的局限，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與改革提供了動(dòng)力與保障。很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域中，例如網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告、出版等領(lǐng)域，必不可少的要包含數(shù)據(jù)與信息的采集、處理與傳播，這些過(guò)程的完成很大程度上要依賴(lài)數(shù)字技術(shù)的支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，勢(shì)必會(huì)逐漸的提升對(duì)于技術(shù)的要求，技術(shù)的改革與發(fā)展反過(guò)來(lái)又能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。
3.結(jié)語(yǔ)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段得到了迅猛的發(fā)展與進(jìn)步，促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展如此迅速，正是新時(shí)期知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的必然趨勢(shì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，在推動(dòng)服務(wù)業(yè)進(jìn)步的同時(shí)，也很大程度上為制造業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。而數(shù)字媒體自身的即時(shí)性、互動(dòng)性以及傳播的廣泛、快速性等優(yōu)勢(shì)，決定了其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中有著不可取代的地位與作用，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力與保障。（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
第7篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和瓶頸
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。三網(wǎng)合一的背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)中最讓人期待的一塊。一些傳統(tǒng)行業(yè)積極投身該領(lǐng)域進(jìn)行“跑馬圈地”，正是看中了該領(lǐng)域所具有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
首先，巨大的市場(chǎng)空間。第29次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告顯示，2011年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等娛樂(lè)應(yīng)用的用戶規(guī)模有小幅增長(zhǎng)，但使用率均有下滑。相比之下，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模則較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%。《上海傳媒發(fā)展報(bào)告（2012）》也表明，2011年，上海傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到988億元，占上海生產(chǎn)總值的1.6%，增加值266億元，保守地估計(jì)生產(chǎn)總量增長(zhǎng)15%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了GDP的增速。而這其中，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體發(fā)展迅速，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播最具成長(zhǎng)性，已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民獲取信息資源的重要渠道、休閑娛樂(lè)的重要方式。用戶即市場(chǎng)，只有足夠的用戶才可以促進(jìn)行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，使得整個(gè)行業(yè)通過(guò)差異化的競(jìng)爭(zhēng)尋找贏利模式，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的繁榮。
其次，暢通的融資渠道。從政府資源看，許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了扶持政策。一些地方撥出文化產(chǎn)業(yè)基金，如廣東省的文化產(chǎn)業(yè)基金有20億，上海則每年撥出1000萬(wàn)資金來(lái)支持視聽(tīng)文化產(chǎn)業(yè)，充足的資金為文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的創(chuàng)業(yè)土壤。此外，社會(huì)上的風(fēng)投基金和私募基金也需要尋找一個(gè)出口，得到政府扶持的領(lǐng)域無(wú)疑也將會(huì)成為社會(huì)資產(chǎn)進(jìn)入的誘人入口。
最后，便利延伸的價(jià)值鏈。從當(dāng)前的行業(yè)運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)處在整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的末端。在不斷競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，各個(gè)企業(yè)出于差異化競(jìng)爭(zhēng)和構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)機(jī)，正在不斷擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值過(guò)程。一些網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)公司，如土豆已經(jīng)開(kāi)始著力培育自己的內(nèi)容原創(chuàng)能力，并且已經(jīng)向上游產(chǎn)業(yè)反向輸出。因此，從整體而言，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)在價(jià)值增值上既可以作為下游產(chǎn)業(yè)直接面向用戶，通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的市場(chǎng)回報(bào)；同時(shí)，對(duì)于一些自制內(nèi)容以及參與制作或者扶持制作的內(nèi)容也可以作為內(nèi)容供應(yīng)公司，向電視臺(tái)和其他的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)公司出售，進(jìn)行內(nèi)容的初次銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)回報(bào)。
目前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)極大的生存壓力。在這種壓力之下，媒體的全媒體轉(zhuǎn)型和價(jià)值鏈延伸已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體擺脫生存桎梏的共識(shí)。而全媒體戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的制作和銷(xiāo)售是較為直接和迅速的策略。這也就意味著當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)視頻公司與傳統(tǒng)媒體擁有良好的合作基礎(chǔ)和共同的合作意愿。目前，有許多內(nèi)容制作商紛紛涌向互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體，并花很大的精力做全媒體的視頻內(nèi)容開(kāi)發(fā)。加上當(dāng)前三網(wǎng)融合之后，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商同樣需要延伸自己的價(jià)值鏈，與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合已經(jīng)在探索之中。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。易觀國(guó)際的2011—2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入及用戶規(guī)模預(yù)測(cè)，今年視頻行業(yè)廣告收入將達(dá)到88.9億元，較去年年增長(zhǎng)率降低近四成，僅為83.9%，相比近年來(lái)的翻倍增長(zhǎng)，今年將成為4年來(lái)的最低點(diǎn)。到2014年市場(chǎng)收入規(guī)模增長(zhǎng)率則會(huì)直降到33.6%。同時(shí)，今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)率為19%，僅有4.69億人，而該指標(biāo)的增長(zhǎng)率在2008年高達(dá)89.1%。這種市場(chǎng)表現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)表明爆發(fā)式增長(zhǎng)已經(jīng)成為過(guò)去，那么未來(lái)的發(fā)展將會(huì)遇到什么瓶頸？
首先，市場(chǎng)本身還不成熟。有報(bào)道分析指出，視頻網(wǎng)站生死期將至，規(guī)模為王道，行業(yè)排名第五之后的視頻網(wǎng)站將逐漸被淘汰。從市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律看，“規(guī)模為生死存亡的王道”，恰恰說(shuō)明了市場(chǎng)的不成熟。一個(gè)成熟的市場(chǎng)應(yīng)該是大中小型公司都有自己的生存空間，同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的公司可以通過(guò)創(chuàng)新獲得更多利潤(rùn)，并迅速成長(zhǎng)。而那些創(chuàng)新乏力的公司也應(yīng)該依據(jù)市場(chǎng)邏輯而退出市場(chǎng)。企業(yè)的生死應(yīng)該是依據(jù)公司的競(jìng)爭(zhēng)能力，而不是單純的規(guī)模（盡管規(guī)模確實(shí)非常重要，但不應(yīng)該成為決定性指標(biāo)）。
此外，產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)視頻公司對(duì)于上市過(guò)度熱衷。導(dǎo)致了在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上的“非理性”行為，電視劇每集200萬(wàn)的價(jià)格最為理性的方式不是購(gòu)買(mǎi)而是自己投資制作。假定一些業(yè)內(nèi)人士的分析正確，即視頻網(wǎng)站為了追趕上市而通過(guò)高昂收購(gòu)價(jià)格把控市場(chǎng)，那么這種行為本身就說(shuō)明市場(chǎng)的非理性。企業(yè)拼命燒錢(qián)，賠錢(qián)賺吆喝的目的是為了增大自己上市的籌碼，而一旦這個(gè)通路不暢，那么轉(zhuǎn)變思路、更換競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建模式、回歸成本收益分析是理性的、必然的選擇。這種轉(zhuǎn)向使得重新考慮發(fā)展路徑成為當(dāng)下視頻網(wǎng)站的當(dāng)務(wù)之急，轉(zhuǎn)型和重新抉擇為整個(gè)行業(yè)的短期發(fā)展帶來(lái)了壓力。
其次，運(yùn)營(yíng)成本過(guò)重是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。視頻分享類(lèi)網(wǎng)站需要支持的規(guī)模都在100萬(wàn)人左右，每月僅帶寬就需要1200萬(wàn)元的支出。同時(shí)，高昂的帶寬成本和版權(quán)成本壓力，加之內(nèi)容同質(zhì)化和無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的尷尬，中國(guó)視頻網(wǎng)站正在進(jìn)入加速洗牌的時(shí)代。目前視頻網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，其運(yùn)營(yíng)上的尷尬也可能會(huì)波及其他的上下游公司，這無(wú)疑為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展蒙上了陰影。
此外，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶消費(fèi)習(xí)慣也不利于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)盈利模式的開(kāi)發(fā)。從付費(fèi)電視推廣的效果來(lái)看，付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣在中國(guó)還無(wú)法被市場(chǎng)廣泛接受。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻大體上存在三種盈利模式，廣告主付費(fèi)模式、按次付費(fèi)和會(huì)員付費(fèi)制。后兩種模式在中國(guó)目前還無(wú)法復(fù)制。因此，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，發(fā)展是一個(gè)悖論，而解決悖論的途徑就是找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)
就目前而言，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。因此，未來(lái)的發(fā)展需要政府和企業(yè)的共同努力，可以從以下幾點(diǎn)入手。
加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為企業(yè)降低運(yùn)營(yíng)成本。以視頻網(wǎng)站為例，規(guī)模在100萬(wàn)人左右的流量，每月帶寬就需要 1200萬(wàn)元的支出。針對(duì)這一問(wèn)題，上海依托網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地重點(diǎn)推進(jìn)基地的公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。對(duì)于定向入駐基地的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)提供寬帶補(bǔ)貼，通過(guò)基地云計(jì)算中心的建設(shè)，并提供相應(yīng)帶寬補(bǔ)貼，引導(dǎo)視聽(tīng)企業(yè)遷移主站等。其他地方也應(yīng)該思考這些問(wèn)題，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和制度政策建設(shè)，助推網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
除去網(wǎng)絡(luò)服務(wù)硬件建設(shè)之外，軟件建設(shè)也同樣重要。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，盡管已經(jīng)發(fā)展多年，但是基于前期發(fā)展多處于虧錢(qián)的建設(shè)期，所以對(duì)于市場(chǎng)的其他配套服務(wù)需求不大。伴隨進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)需要探索自己的贏利模式、打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此迫切需要市場(chǎng)其他要素的配合，比如視聽(tīng)內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)、交易中介等，以及熟悉視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和行業(yè)特點(diǎn)的市場(chǎng)調(diào)查公司、決策咨詢(xún)公司等。這些要素市場(chǎng)可以依靠網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的帶動(dòng)，但是更需要政府花大力氣去進(jìn)行引導(dǎo)和培育。
加快產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，拓展贏利渠道。從網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來(lái)看，除了購(gòu)買(mǎi)版權(quán)外，一些視頻網(wǎng)站開(kāi)始操縱整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，即開(kāi)始與專(zhuān)業(yè)制作公司合作，并簽約藝人、導(dǎo)演、編劇。而且，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展，而是傳統(tǒng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商和網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)合作互動(dòng)的發(fā)展。從國(guó)內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)盈利的網(wǎng)絡(luò)視頻公司樂(lè)視網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，播放平臺(tái)、版權(quán)分銷(xiāo)、技術(shù)研發(fā)多元發(fā)展的模式才可能擺脫單一廣告賺錢(qián)模式，找到盈利空間。
同時(shí)，所制作內(nèi)容也可對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行反向輸入。美國(guó)Hulu視頻公司就積極向電視內(nèi)容提供商反向輸入，從創(chuàng)作開(kāi)始公司就抱定將內(nèi)容打進(jìn)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的決心。盡管Hulu公司有強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體資源支持，為一般的視頻公司所不及。一般公司制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容需要增加在制作設(shè)備、人員上的投入，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，其帶來(lái)的收益完全有可能抵消成本付出。更為重要的是，一種贏利渠道的拓展將帶來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。深圳衛(wèi)視在頻道上推出優(yōu)酷土豆網(wǎng)自制的偶像劇《愛(ài)啊哎呀，我愿意》、青海衛(wèi)視設(shè)立微電影劇場(chǎng)欄目等案例預(yù)示了該模式的光輝前景。
市場(chǎng)細(xì)分，差異化打造自身競(jìng)爭(zhēng)力核心。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)力圖構(gòu)建購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容、自制內(nèi)容和受眾產(chǎn)生內(nèi)容三三制的機(jī)制，而事實(shí)上這種機(jī)制雖然在短期內(nèi)是一種良好的模式，但是并不利于自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造。因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)內(nèi)容和受眾產(chǎn)生內(nèi)容在當(dāng)下都很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制?；ù箦X(qián)購(gòu)買(mǎi)獨(dú)播劇事實(shí)上是一把雙刃劍，而從攤薄成本的需要出發(fā)，與其他公司形成物物交換的良性機(jī)制可能更有利于公司自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但是這些只是生存之道，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確立自己的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)方是長(zhǎng)久之計(jì)。致力于自制內(nèi)容，更有可能形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，探索公司的差異化定位，比如對(duì)用戶進(jìn)行年齡細(xì)分（如老年和少兒）、興趣細(xì)分（電視劇和綜藝）等，更可能確立自己的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。
然而，自制內(nèi)容在制作成本、周期、資金、人才上都面臨著制約。與此同時(shí)，民間卻蘊(yùn)藏著巨大的創(chuàng)造力，而且web2.0的UGC模式也激發(fā)了用戶參與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作的巨大熱情。從受眾產(chǎn)生內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)具有潛力的素材和人才，形成松散或者緊密的合作模式，也是網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑選擇。而且，這種模式有利于吸收多人的智慧，利用企業(yè)的資金和專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)整合受眾中的原子化、碎片化創(chuàng)意，合力構(gòu)建具有競(jìng)爭(zhēng)力的自制內(nèi)容。
結(jié)語(yǔ)
第8篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
目前，國(guó)家軟實(shí)力的最重要的部分體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種歷史潮流。中原文化博大精深，河南作為文化資源大省，呼喚文化強(qiáng)省。國(guó)務(wù)院在《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出：創(chuàng)建中原經(jīng)濟(jì)區(qū)要“加快新聞出版、演藝娛樂(lè)、文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、廣播影視等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字出版基地和動(dòng)漫基地建設(shè)”。立足本土，充分發(fā)揮中原文化特色優(yōu)勢(shì)，發(fā)展中原文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大好機(jī)遇千載難逢。
1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，本土品牌優(yōu)勢(shì)突顯。河南文化產(chǎn)業(yè)自2003年發(fā)展起步，2006年已成為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)增加值已超過(guò)四百億，增長(zhǎng)17.1%，躋身于全國(guó)第九位。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員124多萬(wàn)，增長(zhǎng)5.5%，占全部從業(yè)人員的2.2%。河南文化資源的標(biāo)志性符號(hào)“少林寺”已超越國(guó)界，成為河南文化的國(guó)際化名片；從《梨園春》到《武林風(fēng)》，都足以見(jiàn)證了河南兩大傳統(tǒng)文化———“豫劇”和“武術(shù)”的振興及發(fā)展。鄭州乃至河南品牌在向國(guó)內(nèi)外宣傳自身文化的同時(shí)，也帶動(dòng)了社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，進(jìn)一步提升了國(guó)際影響力。同時(shí)，歷時(shí)8年發(fā)展的民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)———河南的小櫻桃公司，現(xiàn)也成為知名的中國(guó)動(dòng)漫品牌之一。
2.發(fā)展布局初步形成，產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)落實(shí)。自2007年鄭州市金水區(qū)政府制定出臺(tái)《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為創(chuàng)意型企業(yè)的初期發(fā)展提供融資支持；到首家信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園落戶鄭州市惠濟(jì)區(qū)，一個(gè)專(zhuān)門(mén)致力于推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的民間協(xié)會(huì)———河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于2008年5月16日在鄭州成立；到2009年3月15日鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園掛牌設(shè)立，兩年后申報(bào)成為國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，有7家國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫公司入駐；再到經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的（一期總投資8億元，規(guī)劃用地87畝，總建筑面積18萬(wàn)平方米）國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地），于2010年3月30日在鄭州高新區(qū)奠基成立，標(biāo)志著河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從此結(jié)束了從小到大、由散弱變集強(qiáng)的發(fā)展歷史，開(kāi)始步入可持續(xù)發(fā)展的快車(chē)道。因此，2010年成為行業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的坐標(biāo)，預(yù)計(jì)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）項(xiàng)目建成后，每年可生產(chǎn)5萬(wàn)分鐘動(dòng)畫(huà)片，年產(chǎn)值將超30億元，將成為集動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲研發(fā)、動(dòng)漫媒體運(yùn)營(yíng)、動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)和動(dòng)漫教育為一體的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
3.三維動(dòng)漫企業(yè)匯聚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著。目前，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的起步區(qū)是863軟件園，該園現(xiàn)已有68家動(dòng)漫企業(yè)入駐，占全省動(dòng)漫企業(yè)總量的80%，從業(yè)人員高達(dá)2000余人，使鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)成為中部地區(qū)最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，主要包括發(fā)展漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字多媒體、游戲、衍生品在內(nèi)的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。眾多入住基地的企業(yè)正在得到快速發(fā)展，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，基地內(nèi)出品的動(dòng)漫產(chǎn)量持續(xù)提高，其中三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量分別居中部第一和全國(guó)第九；4部動(dòng)畫(huà)片被評(píng)為國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，居全國(guó)第八；并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號(hào)12348》等7部動(dòng)畫(huà)片登陸央視首播。動(dòng)漫基地聚集著一群懷揣夢(mèng)想、富有創(chuàng)意激情和智慧的年輕創(chuàng)業(yè)者，更容易撞出創(chuàng)新理想的火花和文化創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。諸如，小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動(dòng)漫形象已從基地走向了公眾；由河南麥草動(dòng)漫科技有限公司原創(chuàng)的動(dòng)漫形象二兔，已被媒體界譽(yù)為“中國(guó)第一個(gè)手機(jī)動(dòng)漫明星”；正在全力籌建中的小櫻桃少兒動(dòng)漫頻道，2013年的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量突破1萬(wàn)分鐘；在揭曉的全省精神文明建設(shè)五個(gè)一工程獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）占獲獎(jiǎng)動(dòng)畫(huà)片的80%；由一報(bào)兩刊組成的動(dòng)漫媒體矩陣已形成，其中《動(dòng)漫報(bào)》作為全球中文動(dòng)漫第一報(bào)，填補(bǔ)了我國(guó)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫報(bào)紙的空白，中國(guó)動(dòng)漫明星第一刊《小櫻桃》以及中國(guó)漫畫(huà)第一刊《漫畫(huà)月刊》發(fā)行量也不斷攀升。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)基地在鄭州市及高新區(qū)政府相繼推出一系列扶持和優(yōu)惠政策的激勵(lì)下，相繼涌現(xiàn)出一批效益業(yè)績(jī)好、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)，有著河南本土文化特色的一些原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品也正在打入國(guó)際市場(chǎng)。
二、影響發(fā)展的主要問(wèn)題與建議
本文在對(duì)河南地域尤其是鄭州進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析總結(jié)出主要影響發(fā)展的三大問(wèn)題，并借鑒國(guó)內(nèi)先進(jìn)省市的經(jīng)驗(yàn)，提出了有關(guān)的對(duì)策與建議。
1.影響發(fā)展的主要問(wèn)題。
（1）產(chǎn)業(yè)化觀念較落后，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不合理。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)或組織機(jī)構(gòu)對(duì)發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不足，缺乏清醒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念。只看其事業(yè)屬性，而不看產(chǎn)業(yè)屬性；只重視硬環(huán)境建設(shè)，而忽視軟環(huán)境創(chuàng)建。從產(chǎn)業(yè)基地或園區(qū)的發(fā)展歷史看，缺乏總體發(fā)展規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)布局設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)資源分散，幾個(gè)較早投資建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)形不成合力，許多藝術(shù)文化創(chuàng)意資源閑置或得不到有效利用；集約化發(fā)展度不高，致使“小、散、弱”現(xiàn)象凸顯。
（2）集約化發(fā)展度不高，產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)。目前，傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)意仍然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，而發(fā)展具有活力和廣闊前景的現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才是未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)。由于集約化發(fā)展度不高，企業(yè)間的互補(bǔ)性不強(qiáng)，且企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)等原因的存在，很難形成在全國(guó)知名的企業(yè)。如何由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，是中原動(dòng)漫人必須解決的問(wèn)題。
（3）產(chǎn)業(yè)體制改革相對(duì)滯后，人才隊(duì)伍建設(shè)比較薄弱。由于政府職能轉(zhuǎn)變還不到位，對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的管理多，而相對(duì)服務(wù)少；另一方面，企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新機(jī)制不夠，盈利模式單一，同時(shí)受技術(shù)、資金、人才等方面的限制，整體上發(fā)展速度較慢。尤其是在三維動(dòng)漫人才培養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)更為薄弱，動(dòng)漫創(chuàng)意精英團(tuán)隊(duì)匱乏，更缺少既擅長(zhǎng)技術(shù)與管理又懂藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，導(dǎo)致企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較差，知名度更小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展只能在探索中求解，在創(chuàng)新中前行。
2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議。
（1）研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征，政府應(yīng)對(duì)高新技術(shù)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策進(jìn)行不斷修訂和完善，統(tǒng)籌政府資金，加大支持力度，并將其自身具有研發(fā)創(chuàng)新、信息服務(wù)等功能特點(diǎn)的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，納入政府政策扶持的范疇；進(jìn)一步使三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資機(jī)制得以完善，政府要積極支持和引導(dǎo)擔(dān)保機(jī)構(gòu)為中小型三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供融資擔(dān)保，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行質(zhì)押業(yè)務(wù)試點(diǎn)。同時(shí)，還可以通過(guò)引導(dǎo)基金的杠桿作用，吸引國(guó)內(nèi)外資金和企業(yè)，投資三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
（2）強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提業(yè)發(fā)展保障。對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的第一大收入、核心資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。構(gòu)建良好的法律環(huán)境，對(duì)原創(chuàng)性藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的保護(hù)和認(rèn)可，承認(rèn)和尊重個(gè)體創(chuàng)造力的價(jià)值變得尤為重要。創(chuàng)意只有在獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)后，才有可能形成產(chǎn)業(yè)。因此，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律與維權(quán)意識(shí)，是藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)的立業(yè)基礎(chǔ)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。
（3）加大資源整合力度，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)知名品牌。以鄭州國(guó)家三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為中心，實(shí)現(xiàn)布局規(guī)模化、合作協(xié)作化、產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。資源整合力度要進(jìn)一步加大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)資源要有效開(kāi)發(fā)，資源利用率要提高效率，才得以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變。三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)聯(lián)和配套產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展，使得衍生產(chǎn)品的效益和規(guī)模得以擴(kuò)大，真正使其成為三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高地。為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)出版物等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并形成以三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。要實(shí)施重點(diǎn)企業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目和配套設(shè)施建設(shè)，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的知名品牌。要樹(shù)立品牌意識(shí)，著力打造三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化品牌。充分挖掘品牌市場(chǎng)價(jià)值，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。重點(diǎn)要對(duì)一批市場(chǎng)前景好、投資回報(bào)率高的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目給予扶持培育，抓好一批輻射能力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的大型動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
（4）實(shí)施集約化戰(zhàn)略，培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)展新興的三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除培育動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意重點(diǎn)企業(yè)，發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用外，還應(yīng)實(shí)施集約化發(fā)展戰(zhàn)略，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過(guò)兼并、聯(lián)合、重組等方式，提升產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化規(guī)模，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力；并引導(dǎo)企業(yè)建立起長(zhǎng)效的合作機(jī)制，向集群化方向發(fā)展，形成以大型藝術(shù)創(chuàng)意企業(yè)或集團(tuán)為龍頭、以骨干企業(yè)為支撐、以中小型企業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。同時(shí)，充分利用鄭州的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，著力構(gòu)建以鄭州國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園為中心的863動(dòng)漫軟件園區(qū)，實(shí)現(xiàn)各展所長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，形成特色鮮明的區(qū)域性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。
（5）建立完善產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，引導(dǎo)與擴(kuò)大信息消費(fèi)。人才、資金、信息服務(wù)和技術(shù)等產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要素要進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，加緊對(duì)咨詢(xún)、培訓(xùn)、展覽、版權(quán)等藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的完善，著重發(fā)展動(dòng)漫人物藝術(shù)品、印刷品、動(dòng)漫工藝品、電子產(chǎn)品等藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)，建立完善藝術(shù)產(chǎn)品的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，提升創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品的流通和信息消費(fèi)領(lǐng)域的信息化水平。大力發(fā)展、咨詢(xún)、產(chǎn)權(quán)交易等市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)，為三維動(dòng)漫創(chuàng)意藝術(shù)產(chǎn)品提供良好的社會(huì)化、專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)放、有序的現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意市場(chǎng)體系，對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意消費(fèi)意識(shí)要大力培育，引導(dǎo)和擴(kuò)大民眾的信息消費(fèi)。
（6）培養(yǎng)和引進(jìn)各類(lèi)高端人才，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立和完善人才培養(yǎng)與引進(jìn)、選拔和管理機(jī)制，推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。除招納一批具有現(xiàn)代管理知識(shí)、熟悉國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、具有藝術(shù)創(chuàng)新能力的管理人才，充實(shí)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)外，還要把一批綜合素質(zhì)好、組織能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)技術(shù)精，又會(huì)經(jīng)營(yíng)管理的優(yōu)秀人才，培養(yǎng)打造成為動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。建立在校培養(yǎng)、實(shí)地培訓(xùn)和單位選培與開(kāi)放引進(jìn)相結(jié)合的人才隊(duì)伍建設(shè)模式，全力支持社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展藝術(shù)創(chuàng)意類(lèi)培訓(xùn)，鼓勵(lì)高校建立與三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意相關(guān)專(zhuān)業(yè)；通過(guò)各種公共服務(wù)體系和激勵(lì)政策，創(chuàng)造出良好的生活、工作環(huán)境和發(fā)揮聰穎才智的人文環(huán)境，為吸納三維動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)意人才營(yíng)造便利的條件，從而得以推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、結(jié)語(yǔ)
第9篇：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析范文
沈陽(yáng)市科技與文化融合的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái)，沈陽(yáng)在科技與文化融合方面，培育了影視傳媒、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告會(huì)展、數(shù)字文化等新興文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展了全國(guó)性的“動(dòng)漫展覽”“動(dòng)漫論壇”“動(dòng)漫產(chǎn)品交易會(huì)”和“卡通形象品牌授權(quán)洽談會(huì)”，宣傳推介了沈陽(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品；舉辦了原創(chuàng)作品競(jìng)賽等活動(dòng)，營(yíng)造了沈陽(yáng)的文化氛圍。2010年以來(lái)，以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的核心層，實(shí)現(xiàn)增加值73.84億元；以網(wǎng)絡(luò)、休閑娛樂(lè)和其他文化服務(wù)等新興文化服務(wù)為主的層，實(shí)現(xiàn)增加值61.2億元；以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主的相關(guān)層，實(shí)現(xiàn)增加值97.88億元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、科技相互融合發(fā)展、具有輝煌發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在第三屆東北文博會(huì)上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為代表沈陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)勃興的新亮點(diǎn)，引起國(guó)內(nèi)外業(yè)界的廣泛關(guān)注。沈陽(yáng)市渾南新區(qū)被授予國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，通過(guò)技術(shù)、環(huán)境和融資平臺(tái)的協(xié)同構(gòu)建，使動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)了起點(diǎn)較高、快步發(fā)展的局面。渾南新區(qū)投資4千萬(wàn)元建設(shè)了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、亞洲矚目的動(dòng)漫公共技術(shù)平臺(tái)，投資9億元建成國(guó)內(nèi)堪稱(chēng)典范的動(dòng)漫企業(yè)用房，市、區(qū)兩級(jí)政府共同投入數(shù)千萬(wàn)元設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，均為渾南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如非凡動(dòng)畫(huà)公司動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量就達(dá)7000多分鐘，占全國(guó)總量的二十分之一，企業(yè)從批量產(chǎn)出中找到了衍生品的盈利模式，延伸了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。2012年，沈陽(yáng)市被批準(zhǔn)為國(guó)家科技和文化融合示范基地。沈陽(yáng)四維數(shù)碼科技有限公司被文化部認(rèn)定為國(guó)家文化藝術(shù)科技創(chuàng)新基地，同時(shí)，被教育部認(rèn)定為立體動(dòng)畫(huà)&多媒體研發(fā)與生產(chǎn)基地，研制出了世界首款4D立體真媒體電腦影機(jī)，并形成了全球最大的立體教學(xué)片庫(kù)。和平區(qū)作為科技和文化融合示范基地所在區(qū)，積極促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)和科技相融合，大力培育和發(fā)展數(shù)字出版、4D立體影像、舞臺(tái)演藝、廣播媒體等科技文化融合新興產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)數(shù)字高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)新興文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相融合。
沈陽(yáng)市科技與文化融合的主要問(wèn)題
1.科技與文化融合的平臺(tái)建設(shè)不夠完善公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面，科技與文化融合的服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量還不夠多；公共技術(shù)服務(wù)、投融資交易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌培育、人才培訓(xùn)等科技文化融合服務(wù)機(jī)構(gòu)不夠健全；搭建綜合信息服務(wù)平臺(tái)的積極性不夠高，沒(méi)有為文化科技創(chuàng)新成果的和產(chǎn)權(quán)交易提供便捷、高效的渠道；投融資體系不健全，沈陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)投資仍然主要來(lái)源于政府，國(guó)有資本獨(dú)大，利用外資和社會(huì)資本的比重則相對(duì)較小，民營(yíng)資本又受到各種限制，嚴(yán)重影響了文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模與速度。2.文化科技創(chuàng)新成果質(zhì)量和水平有待提高沈陽(yáng)文化科技產(chǎn)品從量上和質(zhì)上都沒(méi)有很好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，科技創(chuàng)新成果的水平提升空間還很大。如沈陽(yáng)文化科技創(chuàng)新發(fā)展較慢，在全國(guó)文化科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、作品和活動(dòng)還較少，文化科技產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率不高，并缺乏適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)機(jī)制發(fā)展文化科技產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致文化產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，文化品牌難以形成。傳統(tǒng)的科研管理體制也導(dǎo)致科研活動(dòng)與現(xiàn)實(shí)需求脫節(jié)，不利于成果轉(zhuǎn)化機(jī)制的形成，集高文化內(nèi)容與高科技載體于一身的優(yōu)質(zhì)文化科技產(chǎn)品較少，有魅力、廣傳播、可持續(xù)的文化科技項(xiàng)目則更少。3.文化科技創(chuàng)新人才支撐不足沈陽(yáng)文化科技創(chuàng)新人才相對(duì)不足。2010年末，沈陽(yáng)共有從事文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的法人單位5000多個(gè)，從業(yè)人員8萬(wàn)多人，而上海文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為62.33萬(wàn)人，天津文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為13.18萬(wàn)人。從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，沈陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)人才的總量和我國(guó)其他大城市相比存在一定的差距，文化科技創(chuàng)新人才與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)相比更為缺乏。文化科技創(chuàng)新人才支撐不足，文化產(chǎn)業(yè)人才資源劣勢(shì)明顯，在很大程度上成為制約文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。由于在缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的情況下，難以培養(yǎng)與集聚高素質(zhì)的文化科技產(chǎn)業(yè)的各類(lèi)人才，最終也制約了文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
