品牌包裝設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：品牌包裝設(shè)計(jì)范文

摘要：隨著科技手段的不斷進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)品包裝的功能性不再是包裝設(shè)計(jì)的核心問(wèn)題，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何凸顯產(chǎn)品特質(zhì)及品牌形象，并在琳瑯滿目的貨架中尋求產(chǎn)品包裝的視覺(jué)差異化，將是商品經(jīng)濟(jì)驅(qū)使下包裝設(shè)計(jì)考慮的重點(diǎn)。本文將結(jié)合品牌現(xiàn)有發(fā)展趨勢(shì)，分析和闡述包裝設(shè)計(jì)與品牌形象的內(nèi)在關(guān)系，尋找包裝設(shè)計(jì)的核心訴求，為品牌戰(zhàn)略性發(fā)展提供更多理?yè)?jù)性參考。

關(guān)鍵詞：品牌；差異性；傳播；心智

隨著科技手段的不斷進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)品包裝的功能性不再是包裝設(shè)計(jì)的核心問(wèn)題，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何凸顯產(chǎn)品特質(zhì)及品牌形象，并在琳瑯滿目的貨架中尋求產(chǎn)品包裝的視覺(jué)差異化，將是商品經(jīng)濟(jì)驅(qū)使下包裝設(shè)計(jì)考慮的重點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，產(chǎn)品的地域性特征被打破，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，產(chǎn)品自身的賣(mài)點(diǎn)差異化變小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在某種意義上已表現(xiàn)為商品的品牌之戰(zhàn)、行銷(xiāo)之爭(zhēng)和包裝的競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)于品牌的定義，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)集大成者菲利普?科特勒（Philip Kotler）在談到品牌時(shí)，是這樣定義的，“品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售著的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)?！辈浑y看出“識(shí)別、區(qū)別”是其核心關(guān)鍵詞，其核心概念即為消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于識(shí)別載體的印象。而包裝作為品牌形象延展的一部分，在視覺(jué)層面肩負(fù)著品牌形象傳播的責(zé)任，“識(shí)別、區(qū)別”同樣是包裝設(shè)計(jì)的核心目的和意義。包裝設(shè)計(jì)作為商家戰(zhàn)略的一部分，即是包裝又有廣告作用，甚至有的包裝本身就是專門(mén)為某項(xiàng)廣告活動(dòng)而設(shè)的，還負(fù)載著企業(yè)形象，象征著企業(yè)的價(jià)值。

一、包裝與品牌的關(guān)系

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌自身的個(gè)性化表現(xiàn)取決于品牌與消費(fèi)者之間的交互關(guān)系，而包裝作為這種交互關(guān)系的聯(lián)系者，在其中扮演著重要角色。包裝作為品牌的視覺(jué)載體，將無(wú)形的品牌形象轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的視覺(jué)形象，品牌通過(guò)產(chǎn)品包裝加深品牌在消費(fèi)者心智中的體驗(yàn)，而此時(shí)的產(chǎn)品包裝更像是無(wú)聲的推銷(xiāo)員，作為銷(xiāo)售工具作用于品牌和消費(fèi)者之間。同然，包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝作為消費(fèi)者認(rèn)知品牌的第一印象，直接決定了品牌內(nèi)在氣質(zhì)的外在表現(xiàn)以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，“好馬配好鞍”這句俗語(yǔ)更能直觀的表達(dá)包裝對(duì)產(chǎn)品的重要性?，F(xiàn)如今的產(chǎn)品包裝，更多的呈現(xiàn)出帶有品牌象征的獨(dú)立化發(fā)展的傾向。產(chǎn)品包裝朝向獨(dú)特的“藝術(shù)品”方向發(fā)展，不再是過(guò)去更注重單一的包裝功能，而是帶有更多的附加值，如收藏、裝飾擺件，包裝也通過(guò)這種方式成為品牌的傳播渠道。所以，包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反應(yīng)，對(duì)品牌發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。

二、如何在包裝中延展品牌形象

包裝作為品牌形象延展的一部分，包裝與品牌的理念訴求相呼應(yīng)，與產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)所對(duì)應(yīng)，通過(guò)合理的包裝設(shè)計(jì)程序，將企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝上。使包裝直接將產(chǎn)品形象和品牌概念傳達(dá)給消費(fèi)者。所以包裝設(shè)計(jì)是運(yùn)用多樣性、差異性和統(tǒng)一性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，創(chuàng)造出商品包裝本身獨(dú)特的識(shí)別象征。在這個(gè)過(guò)程中需遵循三個(gè)原則：1、產(chǎn)品包裝要尊重企業(yè)的品牌形象，包裝作為產(chǎn)品的銷(xiāo)售工具是企業(yè)品牌形象的一部分；2、包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)注重品牌與消費(fèi)者的橋梁作用，包裝將無(wú)形的品牌形象轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的視覺(jué)形象；3、包裝設(shè)計(jì)更注重與品牌形象的個(gè)性呼應(yīng)，包裝設(shè)計(jì)不是品牌形象的簡(jiǎn)單復(fù)制而是個(gè)性化提升。

三、包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)邏輯

包裝為品牌提供了承載核心理念的視覺(jué)平臺(tái)，包裝的綜合體驗(yàn)包括材質(zhì)、形態(tài)、文字信息、圖形語(yǔ)言等，優(yōu)秀的包裝是諸多因素影響下的集合體，符合人們視知覺(jué)感受，在這個(gè)過(guò)程中蘊(yùn)含著視覺(jué)邏輯性的推演這條暗線，潛移默化的影響著產(chǎn)品包裝的整體表現(xiàn)，其中包括文字信息傳遞視覺(jué)邏輯；圖形語(yǔ)言的視覺(jué)邏輯；色彩語(yǔ)言的視覺(jué)邏輯；包裝形態(tài)語(yǔ)言的視覺(jué)邏輯。文字信息傳遞的視覺(jué)邏輯性是指在有限的視覺(jué)空間中進(jìn)行分級(jí)遞進(jìn)的文字信息梳理。需理性的分析人的視覺(jué)流程和主觀的分解主次信息；而圖形語(yǔ)言的視覺(jué)邏輯性是指在有限的視覺(jué)空間中通過(guò)圖形語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。目的在于加深產(chǎn)品包裝的視覺(jué)形象在消費(fèi)者心智中的印象。以及運(yùn)用可視化視覺(jué)語(yǔ)言形成產(chǎn)品形象的連貫性。色彩語(yǔ)言的視覺(jué)邏輯性強(qiáng)調(diào)在有限的視覺(jué)空間中通過(guò)色彩語(yǔ)言強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品第一印象。這個(gè)過(guò)程需要傳遞和延展企業(yè)形象色彩系統(tǒng)并運(yùn)用色彩知識(shí)引導(dǎo)產(chǎn)品形象。而包裝形態(tài)語(yǔ)言的邏輯性在有限的視覺(jué)空間中通過(guò)產(chǎn)品包裝形態(tài)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征形象。

在傳遞準(zhǔn)確性上，文字信息傳遞最為準(zhǔn)確，其次是圖形語(yǔ)言、色彩語(yǔ)言和包裝的形態(tài)語(yǔ)言。而在視知覺(jué)的感知程度層面，正好相反，包裝的形態(tài)語(yǔ)言最為強(qiáng)烈，其次是色彩語(yǔ)言、圖形語(yǔ)言，視知覺(jué)的感知程度最弱的反倒是文字信息。所以好的包裝是基于品牌內(nèi)在表現(xiàn)的基礎(chǔ)上在不斷的平衡幾者的關(guān)系，從而優(yōu)化包裝整體設(shè)計(jì)的同時(shí)，賦予產(chǎn)品包裝品牌靈魂。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)所承載的價(jià)值越加被企業(yè)重視，包裝設(shè)計(jì)已轉(zhuǎn)化為品牌文化戰(zhàn)略部署的一部分，是企業(yè)植入視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中延展品牌形象的重要一環(huán)。產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)模式已由過(guò)去的被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的理智主觀性選擇，所以未來(lái)的產(chǎn)品包裝更應(yīng)注重定位式設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品最大賣(mài)點(diǎn)為基礎(chǔ)，附和品牌自身核心理念，遵循包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)邏輯性，提出獨(dú)有的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)方案，從而區(qū)隔市場(chǎng)中同類(lèi)商品，建立自身形象特征，加深消費(fèi)者第一印象感受，進(jìn)而幫助產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。（作者單位：西安美術(shù)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》華杉 、華楠著， 天津人民出版社，2014

[2]《用設(shè)計(jì)，做品牌》李艷著， 化學(xué)工業(yè)出版社，2013

[3]《弱勢(shì)品牌如何做營(yíng)銷(xiāo)》李政權(quán)著，中華工商聯(lián)合出版社，2014

[4]《美國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)學(xué)院用書(shū)：圖形、色彩、文字、編排、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)參考書(shū)》（美）蒂莫西?薩馬拉著， 龐秀云譯，廣西美術(shù)出版社，2013

[5]《視覺(jué)錘》（美）勞拉?里斯 （Laura Ries） 著， 王剛譯，機(jī)械工業(yè)出版社，2013

[6]《引爆點(diǎn)：如何引發(fā)流行》（新版） （加）馬爾科姆?格拉德威爾著， 錢(qián)清 、覃愛(ài)冬譯，中信出版社，2014

[7]《完成設(shè)計(jì)：從理論到實(shí)踐》（美）蒂莫西?薩馬拉著， 溫迪、王啟亮譯，廣西美術(shù)出版社，2008

第2篇：品牌包裝設(shè)計(jì)范文

中國(guó)數(shù)千年的文化傳統(tǒng)并非只是為人們留下些紋樣和圖案，更重要的是包含著一種可以被凝練、升華的精神內(nèi)涵。民族傳統(tǒng)文化是一切藝術(shù)的沃土，但是不能盲目地認(rèn)為“拿來(lái)”或者隨意的拷貝某個(gè)民族圖案就是對(duì)民族文化的體現(xiàn)，這樣的設(shè)計(jì)是膚淺的，因此，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，必須首先對(duì)圖案的文化有深刻的認(rèn)識(shí)和理解，了解其背后所蘊(yùn)涵的精神實(shí)質(zhì)，然后看是否與所要表現(xiàn)的商品之間有著內(nèi)在的聯(lián)系，最后將傳統(tǒng)的圖形進(jìn)行提煉和創(chuàng)新，以全新的創(chuàng)意來(lái)詮釋傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)的融合，強(qiáng)調(diào)民俗與傳統(tǒng)在包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵，這樣才會(huì)使商品具有一定的文化根源[3]。

1.1傳統(tǒng)藝術(shù)手法的運(yùn)用

書(shū)法、水墨等作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)手法，所形成的風(fēng)格除了本身的美學(xué)性外，還帶有一定的地域和人文特點(diǎn)。在具體的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用水墨畫(huà)的風(fēng)格，從畫(huà)面中提取出對(duì)設(shè)計(jì)有用的元素，賦予其現(xiàn)代設(shè)計(jì)新語(yǔ)匯，通過(guò)再創(chuàng)造，取得新突破，構(gòu)成新的視覺(jué)效果[4]?！捌嫒A”品牌包裝上的字體采用了中國(guó)的書(shū)法藝術(shù)，包裝上插畫(huà)的表現(xiàn)形式采用了中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)的技巧，設(shè)計(jì)師對(duì)品牌主題的塑造并不是從基本的造型觀念著手，而是以書(shū)法、水墨為素材重新布局構(gòu)成，運(yùn)用寫(xiě)意手法，恰到好處地傳遞出“生活”和“文化”兩個(gè)意象，使品牌包裝更具設(shè)計(jì)感[4]。更為重要的是，“水墨—書(shū)法—文化”構(gòu)成了獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，反映出香港對(duì)本土傳統(tǒng)文化、本土意識(shí)的眷戀，迎合了大眾對(duì)本土民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感?！捌嫒A”禮品包裝見(jiàn)圖1。

1.2傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用

具有不同地域文化的人們對(duì)色彩的喜好也不同，合理地運(yùn)用傳統(tǒng)色彩，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)色彩的文化內(nèi)涵，可以使作品散發(fā)本民族的藝術(shù)魅力[5]。中國(guó)民間色彩結(jié)構(gòu)是一個(gè)精神性的視覺(jué)結(jié)構(gòu)，它所體現(xiàn)的文化意識(shí)是美好的、祝福性的。中華民族是個(gè)衣著尚藍(lán)、喜慶尚紅的民族，大量的美術(shù)作品都反映了紅火熱鬧、圖個(gè)吉利的色彩氣氛和心理意愿，因此在一些傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝上，都采用了紅、黃兩種色系，即使中間偶有復(fù)色的出現(xiàn)，其整個(gè)色彩效果也是鮮艷、熱烈、明快的。如圖1中禮盒采用了濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)色彩，以紅、黃為基本色調(diào)，并配以傳統(tǒng)文字的紋樣，具有濃厚的中國(guó)特色。

1.3傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用

用吉祥圖形和漢字來(lái)寄托良好的愿望，渲染氣氛，已成為中國(guó)人熱愛(ài)生活，努力祈求幸福美滿的心理外在表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師通過(guò)圖形本身的寓意恰到好處地體現(xiàn)了與商品有關(guān)的文化內(nèi)涵，從而使設(shè)計(jì)更具有一定的藝術(shù)特征和人情味。對(duì)傳統(tǒng)圖形的傳承不是僵化地保存，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，賦予其新鮮的生命力。“囍”是一個(gè)被賦予太多美好色彩的漢字，從古至今，它一直滲透在人們的生活和感情中。“奇華”老婆餅包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是將漢字“囍”和老婆餅的形狀特征相結(jié)合，使包裝具有傳統(tǒng)神韻又不失現(xiàn)代的設(shè)計(jì)意味，見(jiàn)圖2。

2結(jié)語(yǔ)

第3篇：品牌包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：服裝包裝設(shè)計(jì)品牌形象市場(chǎng)化

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)型發(fā)展，我國(guó)服裝行業(yè)迅速崛起，服裝品牌也逐漸增多，

而服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力也逐漸增大。包裝是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品乃至品牌的第一印象，包裝設(shè)計(jì)與品牌形象具有密切的聯(lián)系，與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策關(guān)系重大。作為服裝品牌，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，需深刻認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)與品牌形象的聯(lián)系，并通過(guò)改善包裝設(shè)計(jì)達(dá)到彰顯品牌形象、吸引消費(fèi)者的目的。

1服裝產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)與品牌形象的內(nèi)在聯(lián)系

（1）包裝設(shè)計(jì)提升了服裝品牌形象辨識(shí)度。我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)日漸飽和，同類(lèi)產(chǎn)品的差異性也逐漸縮小，而包裝作為產(chǎn)品的重要組成部分，是一個(gè)品牌區(qū)別于同類(lèi)型產(chǎn)品的重要的方式。在品牌化建設(shè)中，包裝設(shè)計(jì)可以最直觀的喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，為品牌形象滲透消費(fèi)者內(nèi)心提供良好的基礎(chǔ)，進(jìn)而使得服裝品牌形象辨識(shí)度凸顯。

（2）包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)了服裝品牌化發(fā)展。在包裝為服裝等產(chǎn)品提供為了宣傳平臺(tái)，而包裝設(shè)計(jì)中融入品牌形象、品牌文化、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等信息，通過(guò)這些信息形成一種圖文并茂的“語(yǔ)言”，激發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴。包裝搭建起消費(fèi)者與品牌之間的橋梁，使得消費(fèi)者認(rèn)同品牌，并認(rèn)準(zhǔn)品牌購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)服飾，這樣間接促進(jìn)了服裝品牌形象塑造，促進(jìn)品牌化發(fā)展。

（3）包裝設(shè)計(jì)推動(dòng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)。服裝品牌在包裝設(shè)計(jì)中，往往采取新穎美觀、品牌形象明確的原則，包裝與產(chǎn)品存在呼應(yīng)聯(lián)系，而包裝信息也向消費(fèi)者闡述自己的品牌特征，因而使得包裝與消費(fèi)者產(chǎn)生了一定互動(dòng)。在消費(fèi)者第一次購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者進(jìn)行了最初步的互動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)品牌形象有了初步印象，而消費(fèi)者可能產(chǎn)生進(jìn)一步了解或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的興趣，進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)者與品牌有了更多的互動(dòng)，消費(fèi)者腦海中的品牌形象也會(huì)逐漸豐滿。服裝包裝應(yīng)契合每一季主題的視覺(jué)形象變化，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，向消費(fèi)者傳達(dá)各類(lèi)品牌信息的重要途徑。

2 服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中提升品牌形象的對(duì)策

（1）靈活運(yùn)用色彩體現(xiàn)品牌形象特征。色彩是刺激感官的最直接方式，包裝色彩選擇也是包裝設(shè)計(jì)中的第一要?jiǎng)?wù)。服裝產(chǎn)品包裝應(yīng)選擇與品牌文化相符的顏色，從而達(dá)到給予消費(fèi)者特定心理暗示的目的。同時(shí)，需注意顏色是奪目的，對(duì)人的刺激較為強(qiáng)烈，可以迅速吸引消費(fèi)者眼球，獲得消費(fèi)者深刻的印象。服裝產(chǎn)品較為多樣，應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品特征選擇人眼感知最為敏感和迅速的色彩，例如女性對(duì)粉色、紫色、紅色等較為敏感，而男士則相對(duì)鐘情于深藍(lán)、黑、白等色彩，因而要根據(jù)潛在消費(fèi)者群體確定最終的顏色。因包裝色彩的成功營(yíng)銷(xiāo)的案例較多，以“蒂芙尼”為例，其并未選擇紅、紫等女性偏愛(ài)的顏色，反而從品牌“甜蜜浪漫與溫馨幸?！钡闹黝}出發(fā)，選擇象征幸福的知更鳥(niǎo)作為品牌形象代表，選擇知更鳥(niǎo)的藍(lán)色作為包裝顏色。這種藍(lán)色既明亮又溫和，新穎而獨(dú)特，受到顧客的熱烈追捧，由此可知在包裝顏色選擇上也要與品牌形象相互呼應(yīng)，為品牌包裝印上永恒的色彩[1]。

（2）巧妙利用文字造型凸顯品牌形象。服裝產(chǎn)品的包裝需要帶有產(chǎn)品名稱、制造商、衣料成分及皮膚接觸安全信息等，作為包裝設(shè)計(jì)者要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，思考消費(fèi)者需要何種信息，并盡量喚起消費(fèi)者的喜悅感，使其主動(dòng)了解、閱讀包裝信息。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，文字量、字體、大小、空間安排等方面都要與包裝本身保持“和諧”，品牌名稱及標(biāo)識(shí)的文字要醒目、夸張，使消費(fèi)者可以快速識(shí)別，而服裝產(chǎn)品信息要選擇“正文”字體，避免使消費(fèi)者眼花繚亂產(chǎn)生厭惡感。國(guó)外較多成功的品牌包裝文字并非字體（風(fēng)格）紛繁多樣，而是保證了整體的和諧，給消費(fèi)者以藝術(shù)的美感[2]。為此，在包裝設(shè)計(jì)是要注意文字設(shè)計(jì)的文字拓展性、靈活性和內(nèi)涵，盡量選擇規(guī)范且辨識(shí)度高的字體。服裝產(chǎn)品對(duì)于新穎性要求較高，因而在售賣(mài)服裝的不同時(shí)期，可以設(shè)計(jì)不同的文字，例如剛上市時(shí)包裝上標(biāo)上本季設(shè)計(jì)主題（宣傳語(yǔ)），而當(dāng)清倉(cāng)銷(xiāo)售時(shí)則統(tǒng)一使用帶有醒目“50%折扣”或“大促”等字樣的包裝，以滿足不同營(yíng)銷(xiāo)時(shí)段的需求。

（3）適當(dāng)使用圖形塑造豐滿的品牌形象。包裝設(shè)計(jì)的圖形、圖案較多，可以根據(jù)品牌風(fēng)格選擇不同的圖案。例如，亞麻類(lèi)休閑服飾，選擇山水風(fēng)景水墨畫(huà)作為包裝背景，較詳實(shí)、具體地再現(xiàn)服飾的自然屬性，給人以清新怡神的感受。再例如，針對(duì)年輕人群體的服飾，則選擇一些漫畫(huà)圖案，將繁復(fù)的客觀物像變成有趣的卡通形象，形象更鮮明表明品牌“年輕”的形象，凸顯年輕人的特征。服裝包裝上圖形是側(cè)面烘托品牌形象的重要元素，應(yīng)對(duì)品牌形象進(jìn)行單純化剖析，使之變成相對(duì)簡(jiǎn)單、明確的圖案或圖形，方便消費(fèi)者記憶和認(rèn)知。此外，服裝類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需把握?qǐng)D案優(yōu)美的原則，同時(shí)也要讓圖案和色彩相結(jié)合，使品牌形象化特征更加鮮明[3]。

結(jié)語(yǔ)

服裝作為一類(lèi)特殊的產(chǎn)品，其展示給消費(fèi)者的不僅有服飾本身，還有產(chǎn)品包裝，而讓人印象深刻、具有美感的包裝會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知品牌形象。為此，服裝品牌要認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)與品牌形象的密切聯(lián)系，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的改善，提高品牌自我推銷(xiāo)力。

參考文獻(xiàn)

[1]繆斯.品牌化建設(shè)中包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究[D].蘇州大學(xué)，2014.

第4篇：品牌包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；品牌傳播；品牌意識(shí)

中圖分類(lèi)號(hào)： J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）06-0187-02

無(wú)論作為一種創(chuàng)造性活動(dòng)，還是一種物質(zhì)性的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)已成為人們實(shí)際生活中不可缺少的一部分，生活離不開(kāi)設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)家族的一份子，也逐步成為傳達(dá)信息，塑造品牌的重要手段，在品牌競(jìng)爭(zhēng)中起著重要作用。包裝設(shè)計(jì)已從一開(kāi)始簡(jiǎn)單的使用功能逐漸演變?yōu)榇黉N(xiāo)經(jīng)濟(jì)，提升企業(yè)品牌形象的多重社會(huì)功能。

包裝設(shè)計(jì)作為品牌的載體，對(duì)品牌內(nèi)涵、品牌形象、品牌認(rèn)知度起著舉足輕重的作用。以往，對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)只是整個(gè)企業(yè)運(yùn)行發(fā)展戰(zhàn)略中的一環(huán)，甚至是極小的一個(gè)問(wèn)題環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的包裝上僅注重 “實(shí)用、經(jīng)濟(jì)”，曾經(jīng)的鞋盒包裝，只是單純的硬紙盒，甚至只有紙張包裹。正因企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不夠重視，以至于當(dāng)時(shí)社會(huì)流傳著“酒香不怕巷子深”，“一流產(chǎn)品，二流價(jià)格，三流包裝”的說(shuō)法，僅重視產(chǎn)品的功能、質(zhì)量，甚至不需要包裝。而今社會(huì)進(jìn)步，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)較高的階段，市場(chǎng)已由買(mǎi)方市場(chǎng)進(jìn)入賣(mài)方市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，傳播品牌戰(zhàn)略中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，也是成立品牌，維護(hù)品牌不可缺少的重要手段。美觀個(gè)性化得包裝設(shè)計(jì)也被消費(fèi)者所推崇。

包裝設(shè)計(jì)逐漸成為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通、建立認(rèn)知品牌意識(shí)的紐帶和橋梁。通俗的講，包裝就是企業(yè)的形象代言人。企業(yè)品牌就是產(chǎn)品與包裝的結(jié)合，任何企業(yè)的產(chǎn)品，沒(méi)有包裝就無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)，也就根本無(wú)法達(dá)到傳播品牌的作用，無(wú)法促進(jìn)商品在市場(chǎng)上的流通，無(wú)法得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

那么，包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)就是創(chuàng)立品牌、維護(hù)提升品牌和體現(xiàn)品牌。向消費(fèi)者如實(shí)的展示表明“我是誰(shuí)”“做什么用”，是對(duì)品牌的內(nèi)涵充分把握，是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，是順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的組成部分。知名度較高的企業(yè)會(huì)有一套系統(tǒng)的品牌定位方案，在基于有一個(gè)好的產(chǎn)品條件下，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出一個(gè)緊貼于市場(chǎng)的優(yōu)秀包裝。而在包裝設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)品牌定位、塑造品牌呢？“德芙巧克力”是世界最大的寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)Mars食品公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一，自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)成為中國(guó)巧克力行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。僅品牌“德芙”二字就有不凡的含義：“德芙”英文為“DOVE”，擴(kuò)展開(kāi)便是DO YOU LOVE ME。這樣就順利的在人們心中樹(shù)立一個(gè)帶有疑問(wèn)句型的廣告語(yǔ)。重要的是，其包裝設(shè)計(jì)為凸顯該品牌絲般潤(rùn)澤的口感，便在設(shè)計(jì)中選用棕黃相間的色彩，隨后引出讓人垂涎的旋轉(zhuǎn)巧克力波浪及牛奶旋渦的畫(huà)面，帶消費(fèi)者進(jìn)入曲調(diào)溫情悠揚(yáng)動(dòng)人的場(chǎng)景，渲染美妙的感受，吸引消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)純粹牛奶巧克力的世界。此外，巧妙的是“德芙”在塑造品牌的過(guò)程中，榛子巧克力的包裝設(shè)計(jì)有所突破，添了類(lèi)似貨架展示功能，包裝盒的盒蓋開(kāi)啟后，按照壓痕將盒蓋折起，盒蓋頓時(shí)成了一個(gè)小小的廣告牌，體現(xiàn)出個(gè)性化獨(dú)特創(chuàng)意。產(chǎn)品通過(guò)個(gè)性包裝設(shè)計(jì)吸引部分消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品，那么就開(kāi)始具有品牌傳播作用，達(dá)到塑造品牌的效果。

包裝設(shè)計(jì)是樹(shù)立品牌形象，拉動(dòng)企業(yè)效益，提高品牌知名度的有效直接手段，并以其獨(dú)特的方式展示品牌形象，強(qiáng)化品牌個(gè)性，對(duì)品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領(lǐng)市場(chǎng)，提升其知名度、美譽(yù)度的前提是必須具有好的包裝設(shè)計(jì)。對(duì)于一個(gè)品牌，如果沒(méi)有優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)為其保駕護(hù)航，那么在商品銷(xiāo)售中企業(yè)想掙得利潤(rùn)確實(shí)是寸步難行。

企業(yè)“形象代言人”的包裝設(shè)計(jì)，它與消費(fèi)者的心理有著密切的關(guān)系。外觀設(shè)計(jì)新穎，造型美觀，色彩艷麗個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，是吸引消費(fèi)者的重要手段，能在消費(fèi)群中留下深刻的印象，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，滿足各個(gè)消費(fèi)階層的需求。“德芙”包裝設(shè)計(jì)中牛奶流動(dòng)的線條就會(huì)不禁使你在味覺(jué)上有種先嘗為快的沖動(dòng)，而且在視覺(jué)上也對(duì)消費(fèi)者有所沖擊，讓你即便不知道“德芙”這個(gè)名字，也要讓你記得這個(gè)包裝，讓你通過(guò)包裝知道那是巧克力，進(jìn)而對(duì)此品牌產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲，而且可以極大的美化商品，更有利于促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，并迅速的占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)。這就是包裝設(shè)計(jì)的潛力和效果。正如購(gòu)買(mǎi)一款品牌相對(duì)陌生但包裝設(shè)計(jì)極能吸引眼球的商品，恰恰是在每次于產(chǎn)品接觸的過(guò)程中認(rèn)識(shí)品牌，從而對(duì)此品牌產(chǎn)生信賴和興趣，從陌生到熟悉，這就是包裝設(shè)計(jì)能夠在購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)中對(duì)品牌無(wú)形的傳播作用。

包裝設(shè)計(jì)是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映，真實(shí)傳遞產(chǎn)品信息。產(chǎn)品的包裝在具備保護(hù)功能的作用外，借助圖形、色彩、文字等視覺(jué)元素，給消費(fèi)者締造一個(gè)美的視覺(jué)形象，以不同的形式表現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和功用，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，刺激人們的視覺(jué)感觀，以便贏得更多的購(gòu)物者和消費(fèi)者親來(lái)，從而使消費(fèi)者輕松迅速地找到自己所需要的產(chǎn)品，有別于其他類(lèi)似的品牌。

產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)圖形是和包裝物緊密相連的。利用圖案、照片，加以變形、刻畫(huà)、添加、刪減等手法，從而得到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單、豐富而不瑣碎的圖形。通過(guò)抽象或具象的視覺(jué)圖形建立并傳達(dá)美感，以顯示出具有豐富的企業(yè)內(nèi)涵，完美的詮釋產(chǎn)品，向消費(fèi)者傳遞高品質(zhì)的質(zhì)量信息，從而使消費(fèi)者充分聯(lián)想產(chǎn)品的使用價(jià)值，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。此外，包裝設(shè)計(jì)圖形對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象也有本質(zhì)的區(qū)分，以便能夠得到訴求對(duì)象的認(rèn)同，從而達(dá)到需求的目的。比如，兒童消費(fèi)群，主要運(yùn)用卡通或具有動(dòng)感被廣泛流傳的圖案，以及把握兒童的可愛(ài)天真富有想象的心理因素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)；對(duì)于年輕人消費(fèi)群，時(shí)尚主流的圖案作為設(shè)計(jì)首選，加以點(diǎn)綴。

包裝設(shè)計(jì)中的圖案具有產(chǎn)品再現(xiàn)作用，產(chǎn)品再現(xiàn)給消費(fèi)者充分展示包裝內(nèi)產(chǎn)品的樣式外形等信息，以便產(chǎn)生視覺(jué)沖擊及需求的效果，通常運(yùn)用具象的圖形或?qū)憣?shí)的攝影圖片。食品類(lèi)包裝上，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費(fèi)者鮮明的印象。圖案還具有產(chǎn)品聯(lián)想作用，消費(fèi)者以圖案或照片為媒介，了解產(chǎn)品外形信息，“觸景生情”，從事物的表象想到另一事物的表象。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)令人欣喜，叫人忍不住想購(gòu)買(mǎi)。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝上所散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達(dá)意念，但暗示卻是強(qiáng)有力的，甚至?xí)^(guò)具象的表達(dá)?？Х鹊陌b設(shè)計(jì)上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來(lái)象征咖啡香濃的品質(zhì)，也象征著青年男女在戀愛(ài)的交往與約會(huì)中是不可缺少的飲料，用以吸引消費(fèi)者。

色彩在商品包裝中也占據(jù)非常重要的地位。不管哪種風(fēng)格的包裝其關(guān)鍵在于是否有獨(dú)特的思想和靈魂，是否通過(guò)色彩等視覺(jué)元素的建立與運(yùn)用傳達(dá)一種視覺(jué)美。對(duì)于包裝色彩的選定，并賦予豐富的內(nèi)涵設(shè)計(jì)是尤為重要和難得，這一方面是由色彩自身傳遞信息的特點(diǎn)所決定，另一方面是為了適應(yīng)社會(huì)潮流決定。消費(fèi)者在接受產(chǎn)品信息的同時(shí)，通過(guò)色彩的融入，感受到企業(yè)文化。色彩的運(yùn)用中也是要充分遵循訴求的對(duì)象是否認(rèn)同，“因人而異”是色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用中最重要的因素。根據(jù)消費(fèi)者不同的習(xí)俗、檔次需求以及年齡、性別差異運(yùn)用色彩。

鮮艷生動(dòng)的色彩運(yùn)用可以直接吸引顧客的注意力，使顧客通過(guò)鮮亮動(dòng)人的色彩，引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動(dòng)，產(chǎn)生對(duì)某種商品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在現(xiàn)代化開(kāi)放式的商品貨架上，各種商品琳瑯滿目，而同一類(lèi)商品也有無(wú)數(shù)不同的品牌、規(guī)格，使人很難果斷的抉擇購(gòu)買(mǎi)。而在這種情況下，購(gòu)買(mǎi)的最大誘導(dǎo)因素是商品的包裝設(shè)計(jì)和包裝中的色彩效果。

包裝設(shè)計(jì)中的文字既具有充分傳達(dá)信息的功能，又要符合產(chǎn)品形式、功能及審美的統(tǒng)一。包裝的字體設(shè)計(jì)要具有良好的識(shí)別性。針對(duì)不同的商品內(nèi)容應(yīng)作有效的選擇。同時(shí)，字體格調(diào)要與被包裝產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)統(tǒng)一。字體的藝術(shù)形象在包裝設(shè)計(jì)中富有感染力和視覺(jué)吸引力，能夠引起聯(lián)想，并使這種聯(lián)想與產(chǎn)品形式和內(nèi)容取得協(xié)調(diào)，產(chǎn)生統(tǒng)一的美感，如有些化妝品的字體設(shè)計(jì)用細(xì)線體突出牌名與品名，能給人以輕松、優(yōu)雅、高貴的感覺(jué)；巧克力的字體設(shè)計(jì)大多運(yùn)用少粗的裝飾字體排列組合，來(lái)表現(xiàn)巧克力的絲滑細(xì)膩和體積感。

商品擺在貨架中，售貨員在逐漸減少，向顧客推銷(xiāo)商品的工作已經(jīng)主要由包裝代替。包裝設(shè)計(jì)成為生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間相互聯(lián)系紐帶，是介紹商品和傳播品牌信息的媒介。所以把商品從貨架移到消費(fèi)者的手中，要靠包裝設(shè)計(jì)。

紐約一家公司的副總裁菲律薄英里斯先生愿意為萬(wàn)寶路香煙投資十萬(wàn)英鎊設(shè)計(jì)一個(gè)新的包裝。不僅因?yàn)橐粋€(gè)好的包裝能吸引人注意，而且優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量獲得更大的效益。一個(gè)商家如果能在包裝設(shè)計(jì)上投資大量的金錢(qián)，那么產(chǎn)品質(zhì)量一定無(wú)可挑剔。

有品位、有檔次、重視形象、追尋的某些感受是很多企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的共同追求。作為企業(yè)，迅速建立打響品牌，設(shè)計(jì)出富有活力、雅致、高檔、精致，正是包裝設(shè)計(jì)所能夠賦予的；作為消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)能滿足心理上、精神上、文化上的需要，從而會(huì)促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的提高,人們的生活理念和消費(fèi)模式正在發(fā)生重大改變,對(duì)產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)也提出了新的要求,因而市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上取決于包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。

包裝設(shè)計(jì)的理念要顯現(xiàn)出新的特色,要滿足現(xiàn)代消費(fèi)的需求。一個(gè)非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果不經(jīng)過(guò)一個(gè)精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個(gè)良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場(chǎng)，便很難取得消費(fèi)者的認(rèn)同，也就不可能暴發(fā)出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。當(dāng)年的“心相印”生活用紙產(chǎn)品在全國(guó)開(kāi)展以紙巾作為產(chǎn)品的包裝對(duì)象，時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，外觀精巧，攜帶使用方便的特點(diǎn)立馬吸引眾多消費(fèi)者的眼球，“心相印”便在短時(shí)間內(nèi)，把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，全國(guó)聞名，以一個(gè)高品質(zhì)、高姿態(tài)的品牌形象出現(xiàn)，切入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，個(gè)性化的突出品牌形象的包裝設(shè)計(jì)尤為重要。產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)立優(yōu)秀品牌，包裝設(shè)計(jì)必須與市場(chǎng)接軌。包裝設(shè)計(jì)作為品牌的載體，要具有和實(shí)質(zhì)產(chǎn)品高度一致的市場(chǎng)定位。聲名赫赫的茅臺(tái)酒第一次參加博覽會(huì)準(zhǔn)備打入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，由于包裝設(shè)計(jì)外觀的舊俗受盡冷遇，幸虧其本身質(zhì)量過(guò)硬，打碎酒瓶酒香飄溢才招人回頭。這一事實(shí)證明，包裝設(shè)計(jì)意識(shí)絕不能缺乏。

第5篇：品牌包裝設(shè)計(jì)范文

一、包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的重要性

在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會(huì)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。包裝設(shè)計(jì)的好壞會(huì)直接影響到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值，并最終影響商品的附加值。包裝不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)工具。在包裝設(shè)計(jì)中，首先要考慮的是如何突出產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的形象塑造在銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)都起著舉足輕重的作用，直接影響產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以至消費(fèi)行為的形成，從而影響銷(xiāo)售這一最終目的。辨認(rèn)一個(gè)商品首先是通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的，好的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品推廣的催化劑。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品之前首先看到的是產(chǎn)品的包裝，包裝既要符合消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣和審美情趣，又要準(zhǔn)確體現(xiàn)商品的本質(zhì)特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，既要注重包裝設(shè)計(jì)的美感，體現(xiàn)其價(jià)值，又要能給產(chǎn)品帶來(lái)附加值，從而強(qiáng)化整體品牌設(shè)計(jì)和傳播品牌價(jià)值的意識(shí)，使自己的設(shè)計(jì)能夠起到推廣和傳播品牌價(jià)值的作用，讓消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品的最大使用價(jià)值。任何產(chǎn)品都應(yīng)該擁有屬于自己的包裝，產(chǎn)品的包裝就像人們的衣服，合適的美的衣服能凸顯人的氣質(zhì)，裝飾人的外表形象，從而達(dá)到包裝人的作用。因此包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的推廣作用是毋庸置疑的，它是任何公司都必須擁有的東西，是商家推銷(xiāo)和宣傳產(chǎn)品的工具。同時(shí)，良好的包裝設(shè)計(jì)也能充分反映公司的企業(yè)形象，從而達(dá)到宣傳公司的良好作用，所以包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要。

二、香水的歷史與發(fā)展

香水是一種古老的文明產(chǎn)物，其發(fā)展歷史伴隨著人類(lèi)的進(jìn)步歷程，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。遠(yuǎn)古時(shí)代的埃及是最早使用香料的國(guó)家，其歷史可上溯至公元前三千年左右，遠(yuǎn)早于其它的文明。人類(lèi)最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時(shí)技術(shù)未得到發(fā)展，精煉高純度酒精的方法尚未研制出來(lái)，所以那時(shí)的香水準(zhǔn)確地說(shuō)，應(yīng)稱為香油。那個(gè)時(shí)候使用香水是身份和地位的象征。直到19世紀(jì)下半葉，揮發(fā)性溶劑取代了早期的蒸餾法，人造合成香料在法國(guó)誕生，使香水不再局限于單一的天然香型，香水家族也由此迅速壯大，并奠定了現(xiàn)代香水工業(yè)的基礎(chǔ)。

三、香水包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

現(xiàn)在的香水品牌越來(lái)越多，因個(gè)人的教育水平、文化程度、社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)和家庭環(huán)境的不同，人們選擇香水的品牌喜好也不盡相同。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行香水包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)考慮這些風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)、個(gè)人等因素，而設(shè)計(jì)出一款款具有針對(duì)性的香水和香水包裝，以應(yīng)對(duì)不同的消費(fèi)群體。法國(guó)之所成為世界級(jí)香水品牌大國(guó)，與其重視香水包裝設(shè)計(jì)是分不開(kāi)的。根據(jù)對(duì)香水包裝的調(diào)查了解，法國(guó)40%的設(shè)計(jì)家工作在包裝工業(yè)領(lǐng)域，這是一個(gè)很高的比例。香水包裝業(yè)在不斷地?cái)U(kuò)張和膨脹，每一個(gè)香水品牌要定期開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，或者改造舊包裝，以適應(yīng)新的社會(huì)潮流。同時(shí)香水設(shè)計(jì)師更需要結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)，不斷地創(chuàng)新，或者進(jìn)行一種改革，使新的產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的需要，從而征服未來(lái)的市場(chǎng)。法國(guó)人重視創(chuàng)新理念,善于打破常規(guī)，經(jīng)常能夠設(shè)計(jì)出充滿靈性的、創(chuàng)造與想象并重的產(chǎn)品,他們追求新穎、獨(dú)特的風(fēng)格,其設(shè)計(jì)別出新意、別具匠心。他們認(rèn)為,設(shè)計(jì)家應(yīng)該能夠打破習(xí)俗慣例,創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)符號(hào),這樣創(chuàng)新出來(lái)的香水才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來(lái),打敗競(jìng)爭(zhēng)者,取悅消費(fèi)者。所以法國(guó)的香水設(shè)計(jì),以豐厚的歷史文化為底蘊(yùn)、以前衛(wèi)和浪漫著稱,對(duì)創(chuàng)意元素毫不吝嗇,大膽地使用不同顏色及其配色、塑造千變?nèi)f化的瓶身造型,如此精細(xì)的設(shè)計(jì)怎會(huì)不直接影響到香水的銷(xiāo)售呢？所以，一些大的香水公司均設(shè)立了專門(mén)的設(shè)計(jì)部門(mén)，雇用了頂級(jí)的香水包裝設(shè)計(jì)師。香水想要獲得自己的品牌和市場(chǎng)效益，第一步也是最重要的一步，就是要有一個(gè)吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝設(shè)計(jì)。每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是無(wú)法通過(guò)包裝留下來(lái)的，但是好的設(shè)計(jì)會(huì)使人忍不住想要去感受她的芳香，感受她的味道。香水包裝的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設(shè)計(jì)，都能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者者的嗅覺(jué)，使其仿佛能辨別出空氣中香水的味道。好的香水包裝應(yīng)該是不同尋常、有較強(qiáng)個(gè)性，易于識(shí)記的，與她的品牌和香氣形成統(tǒng)一體，通過(guò)外在的表現(xiàn)讓人們體會(huì)到她更深層的內(nèi)涵，從而使人們永遠(yuǎn)記住她的美，猶如她那經(jīng)久不散的香氣一樣永遠(yuǎn)彌散在空氣中，給人以高貴、典雅、神圣之感。不同的人對(duì)香水的感受是不同的。女性香水有很大的表現(xiàn)空間。18-25歲的女性要求可愛(ài)純情、清新的感覺(jué)；26-35歲的中年女性更多的追求浪漫，溫柔，性感，嫵媚，熾烈；40多歲的女性追求優(yōu)雅高貴，自信成功的居多。因此香水的包裝設(shè)計(jì)還要根據(jù)不同的人群進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，無(wú)論是從瓶形、色彩、材質(zhì)上都要符合消費(fèi)者心理和香水本身的特質(zhì)，瓶形設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔精煉，柔美富有現(xiàn)代感時(shí)尚感，體現(xiàn)女性特征。男性香水風(fēng)格多樣，設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)男性成熟、穩(wěn)重、深沉、自由奔放的陽(yáng)剛之氣，更要體現(xiàn)其有創(chuàng)造力、有活力、浪漫得體的特質(zhì)，所以其包裝設(shè)計(jì)和瓶形設(shè)計(jì)應(yīng)符合男性的特征，突出簡(jiǎn)潔、活力、古典、休閑之感。

四、香水包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的效益

第6篇：品牌包裝設(shè)計(jì)范文

（一）品牌包裝的定義

品牌分為廣義與狹義兩個(gè)層面，從廣義上講，品牌是擁有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的透明產(chǎn)業(yè)，通過(guò)不同的心智理念來(lái)突出各品牌的差異性，從而在消費(fèi)者心目中留下一定的印象，引導(dǎo)著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。從狹義上講，品牌是具有內(nèi)外兩面的標(biāo)準(zhǔn)，可以對(duì)行為、感受、心理進(jìn)行引導(dǎo)，使產(chǎn)品能夠長(zhǎng)時(shí)間具有認(rèn)知性、特殊性以及價(jià)值性。世界上最大型的品牌包裝設(shè)計(jì)公司——朗濤設(shè)計(jì)，就曾對(duì)品牌下了這樣的定義，“品牌不只是一個(gè)名字而已，如果要和產(chǎn)品加以區(qū)分的話，產(chǎn)品可以說(shuō)是一個(gè)材料，但品牌卻是一種形象的識(shí)別”。說(shuō)白了，品牌是一種符號(hào)，能夠把商品價(jià)值進(jìn)行有效的傳達(dá)，把產(chǎn)品來(lái)源的名字通過(guò)產(chǎn)品的方式展示出來(lái)，消費(fèi)者通過(guò)相應(yīng)的品牌就能夠找到其背后的源頭，如果產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，還能夠便于消費(fèi)者記住產(chǎn)品的名字，通過(guò)口碑效應(yīng)完成產(chǎn)品推廣，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值以及最大附加價(jià)值。

（二）品牌包裝的分類(lèi)

日本博報(bào)堂就把品牌分為五個(gè)種類(lèi)：1.集團(tuán)品牌，這種品牌直接引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品最核心的集團(tuán)源頭；2.企業(yè)品牌，透過(guò)集團(tuán)源頭所衍生出的生產(chǎn)者與服務(wù)者的品牌；3.事業(yè)品牌，在企業(yè)之下的生產(chǎn)者與服務(wù)者的品牌；4.家族品牌，企業(yè)決定其所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用的品牌；5.個(gè)別品牌，針對(duì)不同產(chǎn)品所制造屬于該產(chǎn)品的服務(wù)。

（三）品牌包裝的重要性

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌設(shè)計(jì)，首先是能夠?qū)τ诋a(chǎn)品的核心價(jià)值有所體現(xiàn)，在品牌的設(shè)計(jì)中添加產(chǎn)品的理念與應(yīng)用方向，讓消費(fèi)者能夠透過(guò)品牌找到產(chǎn)品價(jià)值所在；其次能夠在多元化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)下起到識(shí)別作用，讓消費(fèi)者在眾多同樣功能的產(chǎn)品中對(duì)品牌產(chǎn)品做到準(zhǔn)確識(shí)別；再次可以作為質(zhì)量和信譽(yù)的保證，產(chǎn)品一旦達(dá)到消費(fèi)者的要求時(shí)，就會(huì)通過(guò)口碑效應(yīng)迅速的傳播開(kāi)來(lái)，增加產(chǎn)品的效率；最后可以增加產(chǎn)品的附加值，通過(guò)進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的衍生品，可以通過(guò)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可而購(gòu)買(mǎi)其衍生品，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的廣度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最大價(jià)值。

二、品牌包裝設(shè)計(jì)元素的分析

本文結(jié)合相宜本草的品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)元素的研究。

（一）品牌標(biāo)志

在2009年，因?yàn)楣景l(fā)展的需要，公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員就把之前的“SINOWAYHERB”改為“INOHERB”，其中的“INO”表示創(chuàng)新的尖端科技萃取，同時(shí)與“Inner”的發(fā)音相同，都為“內(nèi)在”的意思，單詞“HERB”表示的是“本草”的意思，“相宜本草”四字運(yùn)用了我國(guó)古文化中的篆書(shū)進(jìn)行設(shè)計(jì)，搭配簡(jiǎn)潔時(shí)尚的“倩體”，將古典與現(xiàn)代的流行元素完美融合。修長(zhǎng)的字體、圓形的小弧線突出了女性身材的柔美，整體上而言不僅具有中國(guó)元素，還體現(xiàn)出了相宜本草的優(yōu)雅、時(shí)尚以及不斷創(chuàng)新的特點(diǎn)。

（二）品牌色彩

品牌色彩能夠在消費(fèi)者心目中形成良好的印象，更能夠增加品牌的辨識(shí)度。讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的化妝品中一眼便能找到相宜本草的位置。相宜本草的品牌顏色重點(diǎn)為草綠色，突出了本草的特色，相比于深綠、淺綠、墨綠等顏色，草綠更能夠呈現(xiàn)出一種真實(shí)感，給消費(fèi)者清新自然卻又實(shí)實(shí)在在的感覺(jué)，增加消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可度，從而成功的把產(chǎn)品推廣出去。

（三）品牌標(biāo)語(yǔ)

相宜本草的重要標(biāo)語(yǔ)是“內(nèi)在力外在美”，指的就是女人的美是通過(guò)由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的，“內(nèi)在力”是指肌膚的美在于其內(nèi)部的肌膚能量，“外在美”是指外部散發(fā)出來(lái)的魅力，通過(guò)產(chǎn)品的功能加強(qiáng)內(nèi)部肌膚能量，使肌膚變得緊致有彈性，對(duì)肌膚起到保養(yǎng)作用，再將這種作用透過(guò)外部呈現(xiàn)出來(lái)，避免了市面上部分護(hù)膚品只在乎外部光鮮而輕視內(nèi)部營(yíng)養(yǎng)的情況。

（四）輔助圖形

相宜本草中的輔助圖形為產(chǎn)品真實(shí)原料的樣子，從消費(fèi)者眼中看到的圖像似花似葉。設(shè)計(jì)這個(gè)輔助圖形的目的在于讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的原材料以及其背后的產(chǎn)業(yè)文化，突出了產(chǎn)品是在天然植物中進(jìn)行提煉的重要理念，讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量能夠放心，增加產(chǎn)品的認(rèn)可度。

三、品牌包裝設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)策略

（一）品牌設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品文化相符

通過(guò)介紹相宜本草的品牌不難看出，所設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志必須與自身的品牌理念相符合，達(dá)到內(nèi)容與形式上的統(tǒng)一性。讓消費(fèi)者在了解品牌形式之后能夠找到相應(yīng)的產(chǎn)品功能，而不會(huì)造成誤解的作用，運(yùn)用CIS核心系統(tǒng)來(lái)確立所要達(dá)到的視覺(jué)效果。比如消費(fèi)者透過(guò)相宜本草的產(chǎn)品包裝，在不看任何文字的前提下，就能判斷出它所屬的化妝品行列，而不是聯(lián)想到藥品、生活用品等其他層面。

（二）品牌設(shè)計(jì)具有足夠的產(chǎn)品信息量

品牌的使用面積有限，如何在有限的面積中盡可能多的添加產(chǎn)品信息，而又不影響消費(fèi)者觀感就成為了設(shè)計(jì)品牌的重要問(wèn)題。相宜本草設(shè)計(jì)中的信息量包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品英文名稱、標(biāo)語(yǔ)，非常簡(jiǎn)單明了，能直接突出產(chǎn)品特色，同時(shí)也不會(huì)帶給消費(fèi)者厭惡的感覺(jué)。部分產(chǎn)品的品牌標(biāo)志中，設(shè)計(jì)者想要在其中加入更多的文字來(lái)凸顯產(chǎn)品的價(jià)值，殊不知這樣的做法反而會(huì)令消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品失去信心，從而失去了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）品牌設(shè)計(jì)必須擁有一定的辨識(shí)度

設(shè)計(jì)者在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，必須要與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者形成有效地區(qū)分，讓消費(fèi)者在需要產(chǎn)品時(shí)所想到的品牌只此一個(gè)。如果出現(xiàn)了辨識(shí)模糊的情況，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的區(qū)分不明，甚至出現(xiàn)被認(rèn)為是山寨產(chǎn)品的可能性，這能直接影響產(chǎn)品在顧客中的地位從而影響銷(xiāo)量。

四、結(jié)論

第7篇：品牌包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：安陽(yáng)蘇奇木版燈籠畫(huà)；包裝設(shè)計(jì)；品牌塑造

陽(yáng)蘇奇木版燈籠畫(huà)是河南省安陽(yáng)縣永和鄉(xiāng)蘇奇村民間藝人蘇三德于清朝末年創(chuàng)作出的一種燈籠畫(huà)，它是在方形燈籠的三面印制戲曲故事、人物等內(nèi)容的小型裝飾性年畫(huà)，是木版年畫(huà)的一個(gè)獨(dú)特品種。2009年被列入河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。探討蘇奇燈籠畫(huà)的包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造有利于蘇奇木版燈籠畫(huà)更快、更好的發(fā)展，同時(shí)對(duì)于打造區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)知名文化品牌也有著重要的作用。

一.安陽(yáng)蘇奇木版燈籠畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值

安陽(yáng)蘇奇木版燈籠畫(huà)作為中國(guó)木版年畫(huà)的一種，有著獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。首先在制作工藝上選用花梨木等為雕版，采用“類(lèi)似木刻水印”或多版套色工藝進(jìn)行印制。其次在表現(xiàn)內(nèi)容上主要有三種：一是人物故事，如豬八戒（圖1）；二是吉祥圖案，如“松鶴延年”、“鯉魚(yú)跳龍門(mén)”等；三是折子戲，每盞燈籠上幾個(gè)面的內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)從而形成一個(gè)有機(jī)的整體，如白毛女、楊子榮等人物成為蘇奇燈籠畫(huà)中的主角。另外在人物造型上遵循了民間木版年畫(huà)“年畫(huà)得要好，頭大身子小”的規(guī)律，形象夸張，刻線簡(jiǎn)潔流暢、形神俱現(xiàn)，具有典型的中國(guó)農(nóng)民畫(huà)淳厚與樸素之美感。再次色彩上，蘇奇燈籠彩畫(huà)色彩多以紅、黃、綠、紫為主，多用紅與綠，黃與紫等色彩相搭配的對(duì)比色[1]，從而給人以醒目、鮮明、活躍之感。最后在整體構(gòu)圖上，蘇奇燈籠彩畫(huà)采用“一窗一景致”的豎構(gòu)圖及“有意味”的留白的構(gòu)圖方法。每一平面突出一個(gè)事物形象，四周留白，有時(shí)在空白處勾勒花草，畫(huà)面緊湊嚴(yán)密。

二.蘇奇木版燈籠畫(huà)包裝的包裝設(shè)計(jì)

（一）蘇奇木版燈籠畫(huà)包裝的設(shè)計(jì)定位

包裝設(shè)計(jì)定位的主要意義在于把自己優(yōu)于其他商品的特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)出來(lái)，從而確立設(shè)計(jì)的主題和重點(diǎn)。因此在蘇奇木版燈籠畫(huà)包裝的設(shè)計(jì)定位過(guò)程中，應(yīng)首先把握的一點(diǎn)就是這是一項(xiàng)經(jīng)過(guò)百年積累下來(lái)的具有深厚文化價(jià)值的民間工藝品，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程可從蘇奇燈籠畫(huà)的藝術(shù)特色角度中尋找設(shè)計(jì)靈感，或結(jié)合所處的殷商文化中尋找特點(diǎn)。

（二）蘇奇木版燈籠畫(huà)包裝的裝潢設(shè)計(jì)

商品的包裝裝潢設(shè)計(jì)離不開(kāi)文字、圖形及色彩這三大要素，只有將這三大要素緊密結(jié)合，才能有效的發(fā)揮包裝的宣傳作用。

首先，在字體設(shè)計(jì)上，不同風(fēng)格的字體會(huì)顯現(xiàn)出不同的性格和屬性。蘇奇木版燈籠畫(huà)是有著悠久歷史的一項(xiàng)民間工藝品，因此在字體設(shè)計(jì)中應(yīng)尋找既能體現(xiàn)古老傳統(tǒng)文化又能與時(shí)代相結(jié)合的形式，例如書(shū)法藝術(shù)的應(yīng)用。中國(guó)的書(shū)法藝術(shù)博大精深，不僅有著深厚的文化底蘊(yùn)同時(shí)其獨(dú)特的藝術(shù)形式極易感染消費(fèi)者，也必將會(huì)對(duì)燈籠畫(huà)形象的塑造起到推波助瀾的作用。又例如由于蘇奇燈籠畫(huà)所處的地域安陽(yáng)是甲骨文之鄉(xiāng)，因此在字體設(shè)計(jì)中我們可以借鑒甲骨文這種獨(dú)特的象形文字，對(duì)其進(jìn)行再設(shè)計(jì)，創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)形象，這對(duì)于品牌的塑造起著重要的作用。

其次，在圖形設(shè)計(jì)上，我們可從其藝術(shù)特征中吸收借鑒，選用最鮮明，最具代表性的圖形作為主要制作元素。如夸張的人物造型。構(gòu)圖上，“一窗一景”的豎構(gòu)圖，四周留白的形式，提醒我們?cè)趫D形設(shè)計(jì)中我們要注意恰當(dāng)?shù)奶幚砗昧舭?，這種“有意味”的留白能夠起到意想不到的作用。此外在設(shè)計(jì)中還應(yīng)注意通過(guò)合理的布局來(lái)引導(dǎo)觀者的視覺(jué)流動(dòng)，使其按照設(shè)計(jì)者的意圖快捷有效的獲得信息，這對(duì)消費(fèi)者有著很大的影響。

最后，在色彩設(shè)計(jì)上，色彩在包裝中具有極強(qiáng)的感染力，恰當(dāng)?shù)陌l(fā)揮色彩的心理作用，才能加深人們對(duì)包裝的記憶，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。在蘇奇木版燈籠畫(huà)的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們可以借鑒其色彩特點(diǎn)，如紅與綠、黃與紫等色彩相搭配，這樣不僅彰顯出濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地域特色，而且也使消費(fèi)者的感官受到恰當(dāng)?shù)拇碳?，增?qiáng)包裝吸引力，有利于品牌的塑造。

（三）蘇奇木版燈籠畫(huà)包裝的材料設(shè)計(jì)

民間工藝品包裝材料的選擇，既要符合民間工藝品的鄉(xiāng)土氣息，又符合現(xiàn)代社會(huì)的環(huán)保意識(shí)[3]。目前，在包裝中常見(jiàn)到的是紙質(zhì)材料。紙質(zhì)材料不僅便于在包裝上作一定的裝飾和裝潢而且能夠承受一定的壓力和沖擊，此外其本身就是綠色環(huán)保材料。環(huán)保材料的使用對(duì)于其品牌形象的塑造具有重要作用。除此外還有塑材、金屬材質(zhì)、木材等均可用作包裝材料。包裝材料的選擇要根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行選擇，用以區(qū)別不同檔次和風(fēng)格的包裝。在這里需要注意的兩點(diǎn)：一是在材料的選擇上應(yīng)盡量選用綠色環(huán)保材料。二是包裝后期工藝的恰當(dāng)使用，可以使其達(dá)到事倍功半的效果，如再生紙凸壓（圖2）。

三.安陽(yáng)蘇奇木版燈籠畫(huà)的品牌塑造

品牌是廠商或經(jīng)營(yíng)者為自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)所起的名稱，用于區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品，體現(xiàn)所有權(quán)的名稱、標(biāo)記，并且代表著對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品、服務(wù)。防止混淆，利于銷(xiāo)售[4]。現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)品牌的社會(huì)，安陽(yáng)蘇奇木版燈籠畫(huà)要想激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就必須強(qiáng)化品牌形象，不斷提升品牌內(nèi)涵，傳播其民俗文化底蘊(yùn)。這一切離不開(kāi)包裝設(shè)計(jì)，好的包裝推銷(xiāo)品牌的信息形象，傳遞傳達(dá)品牌價(jià)值，使消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品產(chǎn)生好感，刺激購(gòu)買(mǎi)欲。

蘇奇燈籠畫(huà)包裝品牌的塑造除了可以在傳統(tǒng)的視覺(jué)形象識(shí)別中實(shí)現(xiàn)外，還可以借助設(shè)計(jì)識(shí)別來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)包裝結(jié)構(gòu)造型的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造獨(dú)特的包裝形象無(wú)疑將使品牌的特征更加明顯。如圖3在保護(hù)內(nèi)在產(chǎn)品的同時(shí)獨(dú)特的造型與其他同類(lèi)產(chǎn)品的包裝形成極大反差從而更將品牌形象具體化，更有助于消費(fèi)者的快速識(shí)別和認(rèn)同。

蘇奇木版燈籠畫(huà)的品牌塑造是在對(duì)其藝術(shù)價(jià)值及民族文化價(jià)值深刻的認(rèn)識(shí)和了解的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，無(wú)論是視覺(jué)形象識(shí)別還是設(shè)計(jì)識(shí)別，其目的均是為了激發(fā)消費(fèi)者古老民間文化的懷念，從而促進(jìn)銷(xiāo)售，使其走上品牌化的營(yíng)銷(xiāo)之路。

四.結(jié)語(yǔ)

安陽(yáng)蘇奇木版燈籠畫(huà)作為一項(xiàng)傳統(tǒng)的民間工藝美術(shù)品種，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地方特色，因此，開(kāi)發(fā)具有高品位的包裝及加強(qiáng)品牌的塑造，將保護(hù)、弘揚(yáng)民族文化與發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)，這對(duì)繼承和發(fā)揚(yáng)蘇奇燈籠畫(huà)具有重要的意義。值得一提的是品牌塑造是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程，還需要我們不斷探索，打造自主品牌，使其更快更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李寧.安陽(yáng)蘇奇彩畫(huà)燈籠及其藝術(shù)價(jià)值[J].裝飾，2009，07：108-109.

第8篇：品牌包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖案；包裝；設(shè)計(jì)；商業(yè)品牌

0 引言

中國(guó)傳統(tǒng)圖案源自于原始社會(huì)的彩陶?qǐng)D案，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)代的更迭，每個(gè)時(shí)代的圖案特征各具特色，流傳至今的傳統(tǒng)圖案種類(lèi)繁多，題材廣泛，層次分明，活潑生動(dòng)，其圖案思想內(nèi)涵取決于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著時(shí)間的推移和歷史變更，中國(guó)傳統(tǒng)圖案除了具有更深遠(yuǎn)的涵義和民族歸屬感外，還更多隱藏著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的審美傳承，把握中國(guó)傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用，關(guān)注大眾的審美心理，對(duì)于商業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)具有深遠(yuǎn)的意義，同時(shí)能加強(qiáng)民族品牌在受眾心理上的認(rèn)同感和親切感。

中國(guó)傳統(tǒng)圖案是人們?cè)谑挛锕逃袑傩蕴卣鞯幕A(chǔ)上經(jīng)過(guò)生活或歷史的沉淀積累，用來(lái)表達(dá)人們美好情感和追求幸福生活的向往一種藝術(shù)樣式，是人們思想觀念的產(chǎn)物。這些傳統(tǒng)圖案的形式多樣化，取材廣泛化，具有我國(guó)民族的觀念性極強(qiáng)的藝術(shù)性和象征性。從圖案自身的思想層面著手，把握其內(nèi)在深層寓意延伸至商業(yè)品牌的包裝設(shè)計(jì)。

中國(guó)傳統(tǒng)圖案在其發(fā)展過(guò)程中歷史悠久，樣式繁多，積累了大量文化底蘊(yùn)和民族智慧。從藝術(shù)形態(tài)上來(lái)說(shuō)，從商周的饕餮紋，鳳鳥(niǎo)紋；戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的龍紋，鳳紋，虎紋；南北朝時(shí)期佛教興起的蓮花紋和忍冬紋；唐代的卷草紋和折枝花紋；宋代流行的蓮花，牡丹樣式；元代的麒麟紋和鳳凰紋，鴛鴦紋以及因元?jiǎng)∨d起的元?jiǎng)?xiě)意山水花草紋樣；明清兩代華麗繁縟的百花紋。這些傳統(tǒng)圖案都是根據(jù)古人的生活經(jīng)歷以及對(duì)生活美好向往，吉祥與幸福的渴求而反映出來(lái)的。

伴隨著歷史的發(fā)展，在飛速發(fā)展的商業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下呈現(xiàn)出興盛的趨勢(shì)，中國(guó)傳統(tǒng)的圖案紋樣在品牌包裝設(shè)計(jì)和制作上有著深遠(yuǎn)的影響，而在這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，面對(duì)傳統(tǒng)的圖案紋樣，我們更應(yīng)該思考如何既把傳統(tǒng)圖案得到傳承和延伸，又通過(guò)取舍提煉得到更多創(chuàng)新的圖案。

1 汲取中國(guó)傳統(tǒng)圖案的形態(tài)精髓

形態(tài)，一般指圖形所表現(xiàn)出來(lái)的物象外形與結(jié)構(gòu)。中國(guó)傳統(tǒng)圖案具有民族性、地域性的特性，所以在形態(tài)結(jié)構(gòu)上更加講究對(duì)稱均衡、變化統(tǒng)一、節(jié)奏韻律，注重形態(tài)結(jié)構(gòu)的完整性和裝飾性。

汲取中國(guó)傳統(tǒng)圖案的精髓，應(yīng)用于現(xiàn)代商業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)并不是生搬硬套，而是對(duì)傳統(tǒng)圖案的一種概括、解構(gòu)、歸納、再創(chuàng)造的過(guò)程，以現(xiàn)代審美眼光對(duì)傳統(tǒng)圖案的精華元素進(jìn)行改造運(yùn)用，使其形成具有時(shí)代特色與傳統(tǒng)特色相融合的現(xiàn)代品牌包裝。用于表現(xiàn)其民族特性和獨(dú)特的設(shè)計(jì)意念。

在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們注意的不僅僅是局部的審美，更多著重于整體的布局。而造型結(jié)構(gòu)更是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的靈魂，商業(yè)品牌在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上借鑒了很多傳統(tǒng)圖案的設(shè)計(jì)，使其包涵了豐富的傳統(tǒng)文化意味。月餅的包裝品牌設(shè)計(jì)是其中一個(gè)比較常見(jiàn)的例子，中秋是我國(guó)最具有民族傳統(tǒng)喜慶的節(jié)日，月餅是中秋最具有代表性的食品。所以月餅的包裝設(shè)計(jì)跟中國(guó)傳統(tǒng)的民俗和喜慶有莫大的關(guān)系，色調(diào)沿用中國(guó)喜慶常用的紅黃兩色，圖案多以祥云明月的紋樣相伴，取其“人月兩團(tuán)圓”之意境。當(dāng)然，隨著外來(lái)文化的影響，月餅的種類(lèi)也發(fā)生了較大變化，例如冰皮月餅，出于產(chǎn)品的特性，在包裝設(shè)計(jì)上可能會(huì)在一定程度上摒棄傳統(tǒng)圖案和色調(diào)，加入一些比較新鮮的元素，色調(diào)多以冷色調(diào)為主，在圖案上會(huì)采用雪花形態(tài)的圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)“冰”的感覺(jué)。但是依然會(huì)以牡丹，玉兔等中秋的傳統(tǒng)圖案樣式為主題。

2 延伸中國(guó)傳統(tǒng)圖案的深刻寓意

寓意指的是借物托意。從古至今，人們世代傳承下來(lái)之所以描摹和模仿著同一個(gè)圖案，不僅僅是因?yàn)樗男螒B(tài)具有較高的欣賞價(jià)值，更重要的是在于我們所看到的這些傳統(tǒng)圖案背后，往往蘊(yùn)藏著更多更深的吉祥涵義。古典形態(tài)的象征經(jīng)過(guò)藝術(shù)概括和提煉，突出主題意識(shí)，加強(qiáng)這種實(shí)踐色彩，多以寓意形式表現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)代意義的象征是通過(guò)對(duì)寓意對(duì)象的變形夸張，使之最大限度地顯示出主題意識(shí)。[1]

把中國(guó)傳統(tǒng)裝飾圖案運(yùn)用于現(xiàn)代商業(yè)品牌的包裝設(shè)計(jì)中，不僅單單要提煉和傳新傳統(tǒng)圖案的形態(tài)，而且更加要探索和發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)圖案的深刻寓意。這些涵義在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)不僅是產(chǎn)品本身的特性，還有包含企業(yè)文化的氣質(zhì)。例如茶葉的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)較長(zhǎng)運(yùn)用傳統(tǒng)圖案進(jìn)行商業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)的種類(lèi)。茶葉是我國(guó)本土里面最具有中國(guó)特色的產(chǎn)物之一，產(chǎn)品包裝多以折枝花鳥(niǎo)紋或祥云紋為主，花葉圖案多以牡丹、蘭花、竹葉、、梅花等圖案進(jìn)行裝飾，中國(guó)自古認(rèn)為“梅蘭竹菊”四君子，它表現(xiàn)了文人對(duì)時(shí)間秩序和生命意義的感悟。中國(guó)傳統(tǒng)圖案在一花一草、一石一木中負(fù)載了做人的節(jié)氣，從而使花木草石脫離或拓展了原有的意義，而成為人格的象征和隱喻。茶葉品牌的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用在“梅蘭菊竹”的圖案形象加以變化，重新組合，通過(guò)化簡(jiǎn)為繁，即注重本原的形態(tài)再造，在重構(gòu)圖形的同時(shí)，沿其形，[2]蘊(yùn)含其意使其成為具有傳統(tǒng)特征的現(xiàn)代圖案，把傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵意蘊(yùn)傳達(dá)，表達(dá)出茶葉產(chǎn)品本身的高雅淡泊的氣質(zhì)，更以此圖案來(lái)寓意飲茶人或企業(yè)文化的節(jié)氣。因此，現(xiàn)代本土的包裝設(shè)計(jì)吸收了中國(guó)傳統(tǒng)圖案的表現(xiàn)手法，氛圍渲染，延伸意蘊(yùn)，結(jié)合產(chǎn)品特色，融入時(shí)代氣息，符合大眾心理的需求。

3 傳遞中國(guó)傳統(tǒng)圖案的整體精神

中國(guó)人在包裝設(shè)計(jì)上講究“色”，“色”一般指的是圖案所能表達(dá)的氣氛與態(tài)勢(shì)，而這正是中國(guó)傳統(tǒng)圖案需要傳承的整體精神。中國(guó)的傳統(tǒng)圖案在本土的商業(yè)品牌應(yīng)用，多用于顏色的渲染，精神表達(dá)在于發(fā)掘深厚的本土文化，突出地域特色；以人為本，注重人性化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)；古今傳承，弘揚(yáng)民族文化。[3]中國(guó)傳統(tǒng)圖案色彩多為裝飾性的色彩，具有較強(qiáng)的主觀性，同時(shí)受玄學(xué)、哲學(xué)、倫理道德的影響，如與陰陽(yáng)五行學(xué)說(shuō)相對(duì)的五色“赤、黃、青、白、黑”正是中國(guó)人最喜歡的色彩，反映了中華民族的用色偏好。[4]

傳統(tǒng)色彩觀講究五行相對(duì)應(yīng)，相生相克，趨吉避兇，吉利平安之意。如黃色是古代帝王專用之色，代表權(quán)利財(cái)富，如今在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)里面不乏大面積運(yùn)用黃色的產(chǎn)品，除了在外國(guó)人眼中是明凈爽朗之色，容易被人接受之外，也是延續(xù)了我們民族的吉祥寓意。

結(jié)合以上觀點(diǎn)，我國(guó)傳統(tǒng)圖案對(duì)現(xiàn)代商業(yè)品牌有著深遠(yuǎn)的影響。運(yùn)用傳統(tǒng)圖案是民族化觀念上的再次創(chuàng)作，同時(shí)是肩負(fù)發(fā)揚(yáng)國(guó)家傳統(tǒng)文化的使命。正視國(guó)家的傳統(tǒng)文化，深入感悟民族內(nèi)涵，推動(dòng)現(xiàn)代商業(yè)品牌設(shè)計(jì)發(fā)展，是一個(gè)傳承和發(fā)揚(yáng)的過(guò)程。我們需要灌注鮮活的傳統(tǒng)元素靈魂，汲取外來(lái)的設(shè)計(jì)理念和方法，吸其精華，去其糟粕，創(chuàng)造出具有中國(guó)的特色的設(shè)計(jì)文化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉春雷，汪蘭春.包裝圖形設(shè)計(jì)[M].北京：印刷工業(yè)出版社，2010：116-118.

[2] 顏蘭華.中國(guó)傳統(tǒng)圖像藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的延伸[J].鄭州：美與時(shí)代，2013（1）：81-82.

[3] 李清華.中國(guó)傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].山東：大眾文藝（學(xué)術(shù)版），2010（18）：63-64.

第9篇：品牌包裝設(shè)計(jì)范文

外在造型是現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)最主要的視覺(jué)元素之一，包裝造型決定了商品包裝的框架，展現(xiàn)了商品的形象風(fēng)格?，F(xiàn)代品牌包裝的造型越來(lái)越傾向于功能化、審美化，在品牌包裝必須符合商品的實(shí)際用途，并且符合目標(biāo)顧客的審美要求。獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)，往往能起到意想不到的效果，例如有趣的卡通造型的品牌商品，特別能吸引小朋友的注意，引起小朋友對(duì)該商品的占有欲，從而促成購(gòu)買(mǎi)行為。獨(dú)特的造型不僅能夠吸引人的注意力，引人關(guān)注商品，才能夠給人深刻的印象，從而促成心理暗示，促進(jìn)商品的知名度，從而能夠促成商品的購(gòu)買(mǎi)，增加商品的市場(chǎng)占有率。現(xiàn)代的品牌包裝造型越來(lái)越趨向于個(gè)性化和功能化，在品牌設(shè)計(jì)的造型往往要凸顯該品牌商品的有種不同之處，并且凸顯出其在商品使用之后的功能。例如現(xiàn)代品牌包裝袋的設(shè)計(jì)中，有各種造型，但是無(wú)一例外都著重突出自己品牌的商標(biāo)以及獨(dú)特性，同時(shí)，在商品使用之后，包裝袋還能夠作為他用，作為環(huán)保購(gòu)物袋，循環(huán)使用。

二、品牌包裝的語(yǔ)言流暢清晰，文字表達(dá)生動(dòng)形象，文字造型和諧，并且切合商品屬性

品牌包裝的語(yǔ)言文字主要功能是用于說(shuō)明商品的用途、功能特點(diǎn)，凸顯商品的商標(biāo)，或者商品的使用方法，以及與商品有關(guān)的網(wǎng)站等其他信息。品牌包裝作為人們對(duì)品牌的第一印象，包裝的語(yǔ)言必須流暢清晰，使人對(duì)與該商品的用途功能以及特性一目了然。文字表達(dá)要生動(dòng)形象，給人一種舒服的感覺(jué)。品牌包裝上的商品型號(hào)、規(guī)格成分、使用說(shuō)明、生產(chǎn)單位等等要注意協(xié)調(diào)處理，設(shè)置和諧的字體、字號(hào)、不會(huì)過(guò)于唐突。文字造型方面必須切實(shí)符合審美要求，不能片面的追求造型，而不估品牌包裝的整體和諧性，給人一種突兀的感覺(jué)，從而產(chǎn)生反感。文字和語(yǔ)言表達(dá)作為商品包裝修飾的重要表現(xiàn)形式，是表現(xiàn)商品特性的前提。品牌包裝上文字語(yǔ)言處理得當(dāng)，設(shè)計(jì)優(yōu)美，不僅能突顯出商品的獨(dú)具特色，還能夠引起消費(fèi)者的共鳴，促進(jìn)消費(fèi)者的注意，從而引起消費(fèi)者的記憶和再認(rèn)，這樣無(wú)形中就提升了商品的知名度和美譽(yù)度。例如對(duì)于一些品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)上可以采用造型獨(dú)特的藝術(shù)字，統(tǒng)計(jì)有獨(dú)特的視覺(jué)效果，還能吸引消費(fèi)者的注意。

三、品牌包裝的照片運(yùn)用必須實(shí)事求是，抽象圖形、卡通繪畫(huà)等必須符合商品的風(fēng)格與特質(zhì)

圖片是品牌包裝最主要的視覺(jué)因素之一，品牌包裝上的圖片主要有照片和其他抽象的藝術(shù)圖片，如卡通圖片、繪畫(huà)等等。在商品品牌上的圖片必須充分采用商業(yè)攝影手法，不僅能夠使商品形象逼真生動(dòng)的反映費(fèi)消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，同時(shí)也能夠使消費(fèi)者一目了然商品的用途，掌握商品的實(shí)際產(chǎn)品形象。但是品牌包裝上的攝影照片要切記不能過(guò)于夸張，而是要實(shí)事求是的反映商品，這樣才能保障消費(fèi)者的知情權(quán)，同時(shí)也能夠提升自己品牌的美譽(yù)度，提升品牌的形象。而對(duì)于其他抽象畫(huà)面的設(shè)計(jì)，必須符合美感，符合商品的風(fēng)格與特質(zhì)，抽象畫(huà)面的形象必須容易被人所接受，不能夠是過(guò)于個(gè)性化的。當(dāng)然在一些獨(dú)特的商品中也可適當(dāng)?shù)牟捎每鋸埖谋憩F(xiàn)手法來(lái)展現(xiàn)圖案。例如在玩具品牌包裝上，可以適當(dāng)?shù)牟捎眯∨笥严矚g的太空任務(wù)、人們想象中的英雄人物作為包裝，以吸引消費(fèi)者。

四、品牌包裝的色彩配置優(yōu)美得體，必須使整體畫(huà)面和諧，并且有助于促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲

色彩是品牌保障設(shè)計(jì)上最活躍的視覺(jué)元素，色彩搭配的和諧與否直接影響了商品整體保障的和諧型與美感。優(yōu)美和諧的色彩搭配不僅能夠給人以美好的享受，促進(jìn)人們對(duì)商品的好感，刺激人們對(duì)商品的記憶與再認(rèn)能力，同時(shí)還能夠美化環(huán)境、陶冶人們的情操和心靈，從而更好的宣傳了商品。在色彩的配置上要切實(shí)考慮到色彩對(duì)于人們情感與心情的關(guān)系，色彩配置要和諧，要符合商品的功能用途，符合審美標(biāo)準(zhǔn)。例如，在對(duì)于兒童商品的設(shè)計(jì)中，可以多采用一些較為鮮艷的色彩，如淺紅色、淺藍(lán)色等等，給人一種明快、活躍歡樂(lè)的感覺(jué)。在成年人的商品設(shè)計(jì)中則切記過(guò)于五顏六色，但是也不能過(guò)于單調(diào)沉悶，而是要適當(dāng)采用符合中年人成熟穩(wěn)重，而又富有活力與激情的色彩配置。品牌包裝設(shè)計(jì)的主色調(diào)有其要考慮到商品的屬性，適當(dāng)?shù)呐浜弦陨拭靼祵?duì)比，色彩均勻，變色和諧。只有給人舒適的顏色才能夠引起人們的好感，從而增進(jìn)對(duì)商品的了解。