廣告企劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告企劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告企劃范文

酒吧開業(yè)期間，為其品牌打入*夜市場引領新風尚而備戰(zhàn)，開展一系列的宣傳活動。

二．目標

1，提高樂巢會的品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽度；

2，吸引目標消費群（青年型、白領、成功人士等）進店消費，帶動營業(yè)額。

三．廣告策略

與本土專業(yè)網(wǎng)站建立合作關系，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：*夜時尚（后附網(wǎng)站簡介）

四．網(wǎng)絡廣告的特點及優(yōu)點

1，網(wǎng)絡廣告的傳播范圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強的交互性。

2，成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。

3，針對性強：根據(jù)分析結果顯示，網(wǎng)絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，也符合樂巢會的目標消費者要求，這樣的網(wǎng)絡廣告能有效到達最有可能的潛在用戶。

4，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動活潑。

五．與網(wǎng)站合作方式及內容

1，廣告主要投放位置：網(wǎng)站首頁。并加以鏈接獨家單頁宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。

2，廣告內容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態(tài)報道，市場促銷宣傳活動等。

3，廣告投放時間：一年。

4，*夜時尚網(wǎng)站連同旗下23個qq群，配合酒吧進行店內活動推廣及有效市場調查。

六．費用預算方案

1，普通套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小由網(wǎng)站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、群內有定期宣傳。

第2篇：廣告企劃范文

飚風天窗版：開啟生活新景致

飚風：生活夢想，大可承載

夢想在春暖花開的季節(jié)面朝大海，細數(shù)星辰

夢想著在拂面清風中仰望藍天，放風心情

夢想著在午夜兩點的都市見證璀璨，自由馳騁

第3篇：廣告企劃范文

一、 現(xiàn)階段服務業(yè)中廣告策劃的概況

廣告策劃一般包括三個環(huán)節(jié)，首先提出廣告策劃，其次是實施廣告決策，最后是檢驗和審核廣告策劃的實用性。廣告策劃最大的目的就是指導企業(yè)去通過外在媒介去展示企業(yè)的實力。企業(yè)是以盈利為目的而產(chǎn)生的，它的主要目的是為了追求經(jīng)濟效益，而廣告策劃除了要有針對性的為企業(yè)制定合理的廣告策劃外，還要注重消費群體的消費需要，具有一定的社會性。廣告策劃如果脫離了社會群體那么就會失去群眾基礎，不能促進企業(yè)發(fā)展，還會損害企業(yè)的形象，間接地降低了企業(yè)的競爭實力。

目前隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，物質水平的提高，人們的消費水平也在大幅度的增長，從以前追求物質生活水平逐漸上升到追求多元化的消費，由單一到多元。消費范圍的擴大也大大地促進了服務行業(yè)的發(fā)展，例如酒店企業(yè)等相關餐飲行業(yè)的發(fā)展。酒店是餐飲行業(yè)中的一大產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展規(guī)模比較大，目前我國的酒店規(guī)模分為不同的層次和水平。規(guī)模較小的酒店例如一些特色美食屋，風味餐廳，西餐廳等，它們主要以餐飲服務為主，規(guī)模較大的酒店例如商務酒店等，則包攬了其他服務，例如住宿等。根據(jù)國家的統(tǒng)計，我國的餐飲行業(yè)呈現(xiàn)增加趨勢，服務業(yè)的發(fā)展正在逐漸成為經(jīng)濟增長的主要來源，也推動了中國的內需，拉動國民經(jīng)濟的發(fā)展。同時酒店企業(yè)廣告也在不斷的發(fā)展，廣告策劃為企業(yè)的發(fā)展提供了有效的競爭工具，為企業(yè)樹立了良好的形象，增強了企業(yè)的競爭力，間接地提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益。但是現(xiàn)階段我國餐飲廣告的形式比較單一，所占的比重不是很大，在競爭激烈的廣告行業(yè)中沒有優(yōu)勢，廣告是一種傳播信息的媒介，廣告設計的范圍非常廣，其中包括飲食，生活，醫(yī)用，科技等方面，關于酒店廣告的比較少。少部分企業(yè)在激烈的競爭中利用廣告這一傳媒手段來宣傳企業(yè)，對外樹立企業(yè)形象。但是目前還是有大多數(shù)的酒店企業(yè)的廣告營銷意識不強，不能很好的利用廣告來增強自身的競爭實力。此外酒店還可以利用報刊或是宣傳單，雜志來表現(xiàn)，電視宣傳屬于動態(tài)的廣告，那么雜志、報刊則屬于靜態(tài)的廣告形式，通過平面展示企業(yè)的相關信息。日常生活中除了可以通過多媒體例如電視，電腦獲取信息，一般就是通過書面的資料直接獲取。

二、酒店企業(yè)廣告策劃的理念

廣告策劃理論的內容包括兩個方面，一個是關于廣告市場的多樣性，一個是廣告營銷的理念。酒店企業(yè)廣告所面向的對象是消費群體，因此酒店企業(yè)只有抓住消費者的消費心理才能實現(xiàn)廣告的價值。市場發(fā)展是動態(tài)的、變化的，市場的變化也就促使消費需求變得豐富和多元化，消費者的需求也隨著市場的變化而不斷的改變。對此，面對多變的市場需求和群眾需求企業(yè)就要適當?shù)母淖兘?jīng)營策略，以便去適應市場發(fā)展，只有這樣才能在競爭中脫穎而出。酒店企業(yè)廣告策劃理念中比較重要的就是廣告營銷理念。酒店企業(yè)廣告要以滿足顧客的需要為前提，從而實現(xiàn)企業(yè)的銷售目標，另外酒店企業(yè)廣告策劃還要樹立一定的服務意識。酒店企業(yè)廣告策劃的理念要考慮到內外部因素，既要把握廣告市場的變化動向，還要充分的了解消費者的消費需求，只有這樣才能促進企業(yè)全面科學的發(fā)展。

廣告策劃的理念融合許多經(jīng)濟理論以及社會學的相關理論，例如廣告策劃中包含了多元化經(jīng)濟的理念、市場經(jīng)濟發(fā)展的理念等。廣告設計的服務對象是大眾群體，廣告策劃必須結合外在環(huán)境去考慮，這里所指的環(huán)境包括許多方面，有經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境等。例如酒店企業(yè)廣告策劃就要從兩個方面考慮包括微觀和宏觀兩個方面，微觀是從酒店企業(yè)自身出發(fā)，根據(jù)自身的特點和實際情況來策劃符合酒店企業(yè)形象的廣告。宏觀則是從廣告行業(yè)這個大的行業(yè)環(huán)境考慮。全面分析環(huán)境，充分掌握策劃的信息，促進酒店企業(yè)廣告策劃的發(fā)展。除了環(huán)境理論之外還要關注媒體的作用和特殊性。媒體營銷有自己獨特的模式和原則，通過媒體來達到營銷的目的就必須遵循媒體的相關規(guī)定，例如對企業(yè)的保密義務等，對消費者的誠實信用如實報道的義務等。這是傳媒領域所遵循的最重要的原則。最后就是廣告策劃要確定一個明確的市場定位，對于特定的人群指定特定的廣告策劃。酒店企業(yè)的廣告策劃就要面向大眾化的人群，面對一些特殊人群就要采取特殊的廣告策劃。綜上可訴，酒店企業(yè)廣告策劃理念要結合市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律、消費需求的經(jīng)濟理念以及消費服務理念。

三、酒店企業(yè)廣告策劃的模式及表現(xiàn)形式

廣告策劃都有一定的模式和其表現(xiàn)形式。例如像酒店這類的企業(yè)在廣告策劃過程中會采用直接或者間接地方式來對外宣傳，一般是通過宣傳單或是電視節(jié)目等媒體來進行宣傳。例如有些酒店會利用電視廣播來宣傳，這也是廣告宣傳使用最廣泛的一類方法，使用電視這種媒介一般影響范圍較大，傳播的速度快，效果好，在表達上也清晰易懂。借助多媒體將所要表達的廣告內容通過文字和畫面結合，具有一定的說服力，為企業(yè)樹立了完整的形象。此外酒店還可以利用報刊或是宣傳單，雜志來表現(xiàn)，電視宣傳屬于動態(tài)的廣告，那么雜志、報刊則屬于靜態(tài)的廣告形式，通過平面展示企業(yè)的相關信息。日常生活中除了可以通過多媒體例如電視，電腦獲取信息，一般就是通過書面的資料直接獲取。有些企業(yè)將企業(yè)的特殊和基本情況制作成雜志或是在報刊上刊登，以吸引顧客的注意。但是這種方式不具有較強的說服力和信服力，但是其成本比較低。消費者對于廣告的信服度較低，對企業(yè)的形象概念比較模糊，不能真正的實現(xiàn)傳播的作用，一般情況下不采用此類方式。另外，企業(yè)在廣告宣傳中最多采用的是在店面內進行廣告宣傳和展示。比如顧客在餐廳里點餐時，會發(fā)一些餐廳的宣傳冊，其中包括對餐廳的介紹，菜品的簡介等?；蚴窃诘昀飻[放一些突出的標志性的建筑，以便可以吸引顧客的注意，增強消費者對企業(yè)的好感。最后企業(yè)還通過戶外廣告來加大宣傳力度，比如在一些戶外的高大的建筑物上進行宣傳，交通運輸工具例如公交車上也可以宣傳。這些宣傳方式多種多樣，有些方式具有傳播廣，影響力強，成本低或是宣傳廣泛的特點。這些都為企業(yè)的發(fā)展樹立了鮮明的形象，提高了企業(yè)的文化實力，增強了企業(yè)的競爭力。

四、酒店企業(yè)廣告策劃的注意事項

酒店的廣告策劃不同于其他餐飲行業(yè)的廣告策劃，酒店的廣告策劃必須要全面的分析市場的變化，掌握企業(yè)的發(fā)展目標，準確的把握消費動向和消費群體的需求，要做到以下幾個方面。第一，明確廣告面向的群眾。針對不同消費群體，企業(yè)要采取不同的廣告策劃。有時候還要結合當?shù)氐木唧w情況和消費水平，制定切實可行的廣告，這樣才能實現(xiàn)廣告的價值。第二，豐富廣告的內容，突出重點。廣告的成本比較高，尤其是電視廣告，所以在短時間內必須要制作出精簡的能夠突出企業(yè)形象的廣告。并且能夠給顧客帶來耳目一新的感覺，具有創(chuàng)意和新意，讓顧客能夠記住，這樣才能實現(xiàn)廣告的價值，也能為企業(yè)樹立一個良好的形象。第三，創(chuàng)立企業(yè)的品牌和口碑。品牌是企業(yè)發(fā)展的動力，企業(yè)通過廣告樹立的品牌可以為企業(yè)的發(fā)展帶來好的經(jīng)濟效益，促進企業(yè)的發(fā)展。

第4篇：廣告企劃范文

【關鍵詞】孵化器;光熱;光電;綠色節(jié)能

孵化器作為現(xiàn)今養(yǎng)禽業(yè)不可缺少的生產(chǎn)設備，其最初起源于美國，在20世紀80年代，為了緩解美國經(jīng)濟衰退帶來的影響，其各地政府根據(jù)地區(qū)養(yǎng)禽業(yè)發(fā)展模式，發(fā)展了一個新興產(chǎn)業(yè)――孵化器產(chǎn)業(yè)。對于這種高技術產(chǎn)業(yè)，不僅提高了養(yǎng)禽業(yè)的孵化效率，而且也增加了當?shù)鼐蜆I(yè)機會，之后孵化器逐漸引入世界各個國家，成為一個“全球現(xiàn)象”。

1.孵化器的發(fā)展現(xiàn)狀

從國際上看，各國政府都鼓勵發(fā)展高新技術產(chǎn)業(yè)，對于孵化器這種科技含量高，創(chuàng)新型強的產(chǎn)業(yè)，更不例外。國外的孵化器產(chǎn)業(yè)結構比較完善，創(chuàng)業(yè)規(guī)劃比較完整，企業(yè)的抗風險能力比較強，像美國、法國、芬蘭等國家。

從國內上看，在上世紀80年代，隨著我國對牧禽類需求的增加，養(yǎng)禽業(yè)得到快速的發(fā)展，僅依靠傳統(tǒng)孵化器，無法滿足需求，于是就從國外引進孵化設備。1987年國內成立了第一家孵化器企業(yè)，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，這些中小科技型企業(yè)不斷發(fā)展壯大。目前，我國設計和生產(chǎn)能力已超過國外先進國家，隨著國家對孵化產(chǎn)業(yè)的支持和專業(yè)隊伍技術水平的提高，不但使國外的設備退出我國市場，反而使孵化器設備成為出口項目。

2.孵化器面臨的問題

由傳統(tǒng)的電力孵化器到煤電孵化器，再到光電孵化器，現(xiàn)今的孵化器無論是設計還是生產(chǎn)技術都達到了空前的先進水平，但是卻有一個很大的弊端，孵化器在孵化工作的過程中，需要產(chǎn)生熱能必消耗大量的電能，這對于非洲的一些國家以及我國西部地區(qū)等電力欠發(fā)達的地區(qū)，無疑是個難題，并且在停電的情況下更是影響孵化器的孵化效率。

圖1 光熱-光電集成型太陽能孵化器主體示意圖

隨著各國對節(jié)能減排的重視，以及對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的支持，太陽能作為一種綠色無污染的能源倍受各國的青睞。如何將太陽能與孵化器完美相結合，使孵化器完全擺脫電力的束縛，這對孵化器研究人員提出了一個難題，但經(jīng)過科研人員的實驗與研究，最終研制出光熱-光電集成型太陽能孵化器。

3.光熱-光電集成型太陽能孵化器的研究分析

光熱-光電集成型太陽能孵化器無疑是利用光熱、光電技術為孵化器提供熱能和電能的新型綠色孵化器，擺脫了傳統(tǒng)孵化器單純的利用電力所引起的弊端。光熱-光電集成型太陽能孵化器的主體示意圖如圖1所示，其左視圖如圖2所示，內部水管結構如圖3所示，降溫水箱的設計結構如圖4所示。

圖2 光熱-光電集成型太陽能孵化器左視圖

3.1 光熱-光電集成型太陽能孵化器

參照附圖說明對本實用新型作以下具體的詳細說明：如附圖所示，本實用新型太陽能孵化機由主體孵化機（1）、太陽能熱水器（2）、太陽能電池板（3）、儲水箱（6）等構成。太陽能電池板（2）利用支撐調節(jié)架（4）能夠調節(jié)電池板的角度，提高對太陽光的利用率;水溫調節(jié)箱（7）是將太陽能熱水器（2）內的熱水與冷水儲水箱（5）內的冷水混合在一起，使水溫達到設定的溫度時，內設水閥打開，因為水溫調節(jié)箱（7）的高度高于水流出口（9）的高度，所以水沿著水管（8）流動，在水流出口（9）流出并流入儲水箱（6），使水再次利用。

圖3 光熱-光電集成型太陽能孵化器內部水管結構圖

圖4 光熱-光電集成型太陽能孵化器降溫水箱結構圖

3.2 降溫水箱的設計結構以及原理

孵化機內有個降溫水箱（如圖4所示），通過水管（10）與水管（11）分別與熱水器和冷水器連通，當水檢測裝置（14）檢測到降溫水箱內沒有水時水閥（15）打開，冷水進入降溫水箱內，當水到達降溫水箱容積的1/3時，單片機控制水閥（15）自動關閉，之后水閥（16）打開，這時熱水緩慢的流入降溫水箱內，通過溫度傳感器（13）檢測降溫水箱內的溫度，當其內的溫度達到孵化箱設定的溫度時，水閥（16）自動關閉，然后水閥（12）自動打開，這時降溫水箱內的水流出，當降溫水箱內的水都流盡后水閥（12）自動關閉，然后水閥（15）再次打開，重復以上過程，其功能是將從熱水器出來的水降到設定的溫度，孵化箱內的每個蛋架下都有彎曲的水管，沿水管流動，確保溫度均勻擴撒。

4.結語

面對國家大力發(fā)展節(jié)能產(chǎn)品的號召，孵化機研究人員并沒有坐以待斃，將太陽能和孵化器完美的相結合，利用光熱、光電原理為孵化器提供熱能與電能，打破了傳統(tǒng)孵化器單純利用電力工作的局面。光熱-光電集成型太陽能孵化器作為新一代的綠色節(jié)能產(chǎn)品，對孵化器做了新概念的詮釋，解決了電力不足以及停電對孵化器的束縛問題，完全符合國家對節(jié)能減排的發(fā)展期望，引領了孵化器未來的發(fā)展道路。

參考文獻

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第5篇：廣告企劃范文

企業(yè)文化是廣告策劃中不可缺少的一部分，它涉及到企業(yè)廣告定位方向，企業(yè)文化雖然在企業(yè)中所占比例不多，卻是推動企業(yè)良好發(fā)展的動力。

例如，太陽雨是中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)領軍企業(yè)，專業(yè)從事太陽能等新能源應用產(chǎn)品技術研究、生產(chǎn)制造和市場推廣的高新技術企業(yè)；太陽雨企業(yè)之所以能在短短十幾年發(fā)展成目前中國最大的太陽能熱水器生產(chǎn)和銷售企業(yè)是與企業(yè)在發(fā)展前的規(guī)劃與策劃是分不開的，到目前為止，企業(yè)已形成了較有特色的文化理念：針對企業(yè)使命提出“讓陽光改變生活、讓綠色還原社會”；針對企業(yè)愿景提出“創(chuàng)世界名牌 做百年企業(yè)”；針對核心價值觀提出“誠信、責任、感恩” ；針對企業(yè)質量觀提出“1%的質量缺陷是用戶100%的災難”；針對企業(yè)研發(fā)觀提出“用戶的難題就是我們開發(fā)的課題”；針對工作作風提出“注重細節(jié)，追求完美”等等。

要塑造一種優(yōu)秀的企業(yè)文化，必須實行準確的企業(yè)文化定位。只有通過準確的文化定位，充分了解、認識企業(yè)的過去和現(xiàn)在、方向和目標、長處和不足以及與競爭對手之間存在的差別，才能從中提練出最具價值的有別于其他企業(yè)的文化要素，最終構建出獨具特色的企業(yè)文化，彰顯企業(yè)個性，激發(fā)員工的工作熱情，增強企業(yè)的凝聚力和向心力，提升團隊的戰(zhàn)斗力，提高企業(yè)的核心競爭力。

反之，如果企業(yè)文化定位不準，那么企業(yè)苦心營造的企業(yè)文化不但不能起到預期的作用，反而會將企業(yè)引入經(jīng)營誤區(qū)，企業(yè)所花費的財力和人力也將血本無歸，甚至會導致企業(yè)走向衰亡。國內外有許多企業(yè)都不能做長久，原因就是因為它在定位企業(yè)經(jīng)營理念時就已步入了誤區(qū)，很多企業(yè)的經(jīng)營理念是以愚弄顧客、欺騙顧客的方式從顧客手中騙錢，是謀財害命，焉有不被市場徹底唾棄之理。毫不夸張地說，優(yōu)秀的企業(yè)文化源于正確的企業(yè)文化定位。

企業(yè)文化設計要有原創(chuàng)性、自有性、獨特性，要體現(xiàn)共性與個性的統(tǒng)一，突出個性，要有獨具的文化魅力和底蘊。不同的行業(yè)，體現(xiàn)出不同的經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營特點。如制造業(yè)通常強調的是技術與品質等方面的要求，而銷售業(yè)則偏重于服務與公共關系等方面；在經(jīng)營哲學上，制造商倡導精益求精、嚴謹務實、一絲不茍的理念和工作態(tài)度，而銷售商則推崇察言觀色、投其所好的技巧和技能；在管理上，制造商推行的是嚴格控制，而銷售商則力求靈活機動；企業(yè)文化定位必須著眼于這些由于行業(yè)屬性不同而帶來的差別，并加以篩選和設計，從而制定出符合其行業(yè)特征的企業(yè)文化建設思路和基本框架。

隨著社會的發(fā)展、技術的進步，特別是由于勞動者素質的提高，勞動者在企業(yè)中是作為人力資本發(fā)揮著越來越重要的作用，特別是在股份制企業(yè)中，人力資本的作用顯得更為突出。企業(yè)文化也要作出相應的變化，以體現(xiàn)出勞動者所希望的“民主、平等、自由”的價值觀。對此太陽雨企業(yè)提出針對勞動者的“人人是人才，能者上，庸者下，平者讓”以及的企業(yè)文化定位，有利于企業(yè)人才的培養(yǎng)、潛力的挖掘以及明確產(chǎn)品發(fā)展的方向。

研究消費文化、倡導消費文化的出發(fā)點就是要實現(xiàn)人的全面發(fā)展，立足點就是要滿足人的各方面的需要，著眼點就是要以市場為導向，目的就是要體現(xiàn)企業(yè)與市場的一種人性化的結合和良性的互動。因此，針對消費者太陽雨提出了“關愛自然，關愛生命，以人為本，止于至善”文化定位。在人類社會面臨能源、環(huán)境、氣候三大發(fā)展危機背景下，節(jié)約能源、保護環(huán)境，傳播綠色文明，已成為時代潮流，并深受大家的認可和需要?！肮?jié)能省電、綠色環(huán)?！?、 “營造綠色、低碳、幸福的生活家園”的定位讓消費者有參與綠色環(huán)保的感覺，同時還節(jié)省了許多電費；“細節(jié)決定成敗，思路決定出路”、 “1%的質量缺陷是用戶100%的災難”的定位更是讓消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品感到愉悅超值、對企業(yè)信賴的感覺。消費者十分重視時間、便捷、可靠、專業(yè)、親善，企業(yè)是否能發(fā)展、壯大正是在于其是否能不斷滿足消費者的需求。

當然，企業(yè)文化在廣告策劃中，是不可缺少的部分。企業(yè)文化的定位也直接影響到廣告定位和產(chǎn)品訴求點。太陽雨太陽能熱水器作為一款節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，從理性訴求方面考慮應宣傳其清潔能源、綠色環(huán)保、節(jié)能高效、保暖時間長的特點，相比傳統(tǒng)飛熱水器甚至燃燒礦物的熱水器，太陽能熱水器比電熱水器更安全、更節(jié)能；同其他品牌的太陽能熱水器比較，突出太陽能熱水器的高效保溫技術以及安裝便捷、技術先進穩(wěn)定的特色。具體到廣告創(chuàng)意方案如：

一、設構夜幕降臨，一個勞累了一天的人回家后躺在沙發(fā)上一動不動，在他想睡覺時發(fā)現(xiàn)自己不能一身臭汗上床睡覺，于是走向浴室。當他打開水閥的那一刻，一股濃濃的暖意如同陽谷一般照在了身上。他猛地來了精神，擺擺頭，盡情享受陽光溫暖，一身的疲憊一掃而光。

廣告訴求重點應偏重感性訴求，做到理性含情。通過熱水沖掉一天的疲勞和煩惱，緩解身心的不適。結合陽光的運用，襯托出太陽雨太陽能的“溫暖潔凈”這一口號。從側面放映了太陽能熱水器的保溫時間長，不用預熱，隨到隨用的特點。

廣告語：溫暖潔凈，感謝太陽恩賜！

二、設構當一家人準備洗澡到到中途時，突然液化氣已用完了，在液化氣還沒送來之前發(fā)現(xiàn)液化氣價格又上漲了，陷入了極度尷尬的場面。而這時鄰居家在隨心所欲的享受著太陽雨太陽能熱水器的方便與舒適。這家人在想為什么我們不買太陽能熱水器呢？即節(jié)能又環(huán)保，而且一次性投資，想怎么洗就怎么洗，再也不用擔心沒有熱水了，再也不用擔心浪費電了。

廣告訴求重點在于鮮明的對比，通過綠色環(huán)保消費理念，能夠使消費者和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

廣告語：沐浴陽光，溫暖無限！

第6篇：廣告企劃范文

一、試題的設計

1. 題型結構與賦分。

2013年廣東高考理綜化學試題，包括選擇題和非選擇題。試題題型及賦分與2010～2012年基本一致，具體的試題題型、題數(shù)及賦分值見下表1、表2。

2. 雙向細目表。

2013年廣東理綜化學試題的考試內容覆蓋5個專題內容，各專題內容比例符合考試說明要求，考點覆蓋率約85%～90%，各知識能力要求符合考試大綱及說明，各知識能力要求符合考試大綱及說明，具體見下表3、表4[3]。

二、試題特點

試題能體現(xiàn)命題指導思想，具有穩(wěn)定性與連續(xù)性，穩(wěn)中有變，其整體特征主要為：

1. 全卷重視基礎，強化對學科主干知識與方法的考查。

試題考查了物質的分類、組成、結構和性質，化學用語和常用計量，溶液，物質結構與元素周期律，化學反應與能量，化學反應速率與化學平衡以及電解質溶液等基本概念和理論，例如第8、9、11、12、22、31、32題等；考查了物質的分離與檢驗、常見氣體的收集方法、物質的保存、膽礬的制備、設計（或評價或改進）實驗方案、分析（或處理）實驗數(shù)據(jù)并得出合理結論、繪制和識別典型的實驗儀器裝置圖等基本操作技能，例如第10、23、32、33題。這些知識均為學科基礎知識和主干知識，在考試大綱及說明中均有明確要求。

2. 主觀題凸現(xiàn)能力立意，強化對信息處理能力、實驗與探究能力、分析解決問題能力的全面考查，體現(xiàn)選拔功能。

四個主觀題具有良好的選拔功能，較好的區(qū)分度。如第30題的新反應式和層層設問，第31題的Fe2+對O3氧化I-反應的影響示意圖、兩組實驗中I[3] 濃度和體系pH關系的表格及實驗結果示意圖的呈現(xiàn)，與蓋斯定律、化學平衡、溶液中pH變化、催化劑對反應速率和平衡移動的影響的信息遷移、氧化還原反應和化學平衡移動等相關原理的融合考查，第32題的電解精煉銀、銀與稀HNO3反應、NO在空氣中的反應，銅鹽和鋁鹽的混合溶液與稀NaOH溶液混合、煮沸、過濾所得固體B的組成、NaOH過量引起的反應、煅燒氧化銅與氧化鋁的反應、銀銅合金與CuAlO2、Al2（SO4）3溶液之間的計算、膽礬的制備以及能力層次的遞增，第33題在考生熟悉的情景下進行新探究實驗模式的嘗試，新情境的給予，實驗方案的設計、兩種類型原電池的設計等，均融知識與能力考查為一體，同時注重過程與方法的考查，體現(xiàn)學科課程理念。

總之，主觀題以能力立意，以熟悉的物質、新穎的情境、簡單的問題為切入口，綜合考慮作答的思考容量與思維深度，設問由低層次向高層次過渡，在能力層級與知識內容要求層次上精心謀篇，沒有偏題、怪題。

3. 滲透STSE理念，以生產(chǎn)、生活實際為情境，突出化學的生活性、實踐性。

試題堅持理念與實際相結合，多數(shù)試題有明確的生產(chǎn)生活背景，如31題，O3對海水中I-的氧化為背景，以反應熱的簡單計算、蓋斯定律的應用、平衡常數(shù)表達式、Fe2+對O3氧化I-反應的催化作用、化學平衡移動原理、平均反應速率的計算過程為解決問題的基本思路，結合兩圖以表進行設問，并考查考生提取信息并綜合分析信息的能力，能區(qū)分不同水平層次的學生。既體現(xiàn)了化學學科特點，又引導學生關注STSE（科學、技術、社會與環(huán)境），旨在全面考查考生的化學科學素養(yǎng)。

4. 加強化學原理和化學計算的融合考查。

命題中關注化學計算內容的考查方式，要求考生在理解化學原理基礎上，尋找到相應的數(shù)學方法來解決化學問題。如30（1）、31（1）、（4），32（4）等，都是立足于原理的理解上，如圖中數(shù)據(jù)及縱坐標中隱含的“10-3 mol?L-1”的理解、變量控制、蓋斯定律、合金廢料的轉化及質量守恒定律得出的關系式等相關知識，用來考查考生分析解決實際化學問題的能力。

5. 關注對中學化學素質教育的促進作用。

自從廣東省自主命題以來，化學試題的命制始終關注高考試題對中學化學教學的影響，9年來的化學高考試題，從2005年的逐步滲透到2007年的穩(wěn)中有變、平穩(wěn)過渡，到2008、2009年的全面深化，以及到近4年的理綜的變化格局，堅持命題思想，體現(xiàn)新課程理念，促進化學教師改變教學觀念，以利于促進學生的全面發(fā)展，推進新課程的進一步實施。

2013年廣東理綜化學試題以生產(chǎn)、生活中化學知識的應用為載體，注重考查學科的基礎知識和主干知識，將化學研究的基本方法、基本概念與理論、重要物質的性質與應用巧妙融合，重視理論聯(lián)系實際。同時又做到了穩(wěn)中有變，平穩(wěn)中具有創(chuàng)新。如第30、31、32題在新情境下考查了高中化學的基本內容，第33題在考生熟悉的情景下進行新探究模式的嘗試。除了考查基礎知識外，還考查了信息分析能力、計算能力、作圖能力以及考生利用所學化學知識解決實際生產(chǎn)和科學實驗中遇到問題的能力。

三、對中學化學教學的啟示

1. 加強有機化學基礎的教學，提高學生書寫化學方程式和推斷結構簡式的能力。

有機大題是近4年廣東高考理綜化學非選擇題的第一道題，2010年～2013年有機題的分值分別16、16、14、16分，著重考查有機化學基礎知識，每年這道題都比較簡單，有利于考生迅速進行學科間思維轉換。2010年全省平均分9.28分，平均得分率58.0%；2011年全省平均分8.42分，平均得分率52.6%；2012年全省平均分10.08分，平均得分率72.0%。從近4年考生的答題情況來看，平均得分率不如大多數(shù)的選擇題，應引起各中學的重視?？忌嬖诘闹饕獑栴}是有機化學基礎知識薄弱，知識遷移能力和推理能力差，寫錯有機化學方程式，推導不出或寫錯結構簡式。因此，應加強有機化學基礎的教學，使學生掌握扎實的有機化學基礎知識，培養(yǎng)學生的知識遷移能力和推理能力，提高學生書寫化學方程式和推導結構簡式的能力[4]。

2. 加強計算題訓練，提高學生的化學計算能力和學科思維能力。

2013年非選擇題中涉及計算的有第30題第（1）小題第2空，要求列計算式的有第31題第（1）小題第2空，要求寫出計算過程的有第31題第（4）小題，只要求計算結果的有第32題第（4）小題。從試題作答情況來看，考生存在計算結果錯誤、有效數(shù)字錯誤，不會列平均反應速率計算式（空白）或列式錯誤等問題。主要原因是沒有掌握正確的解題方法，或是計算能力弱而出錯。因此，中學化學教學要適當進行計算題訓練，讓學生掌握正確的解題方法和計算方法，鼓勵學生筆算和口算，不使用計算器，提高學生的計算能力和計算速度。

3. 加強基礎元素及其化合物知識和基本原理的教學，提高學生應用化學知識原理解決問題的能力。

第32題是一道以工藝流程圖為背景，考查考生運用元素及其化合物知識、電化學知識解決實際問題的題目。從考生的答題情況來看，學生根據(jù)工藝流程圖回答有關問題的能力比較弱。這反映出很多考生對該工藝流程圖非常陌生，對相關的元素及其化合物知識、電化學知識掌握不牢固，不能在相對比較短的考試時間內正確的理解整個銀銅合金廢料的回收銀及制備銅化工產(chǎn)品工藝流程，不能正確寫出電解精煉銀的陰極反應式、氫氧化鋁溶于過量強堿的離子方程式。同時反映出課堂教學在培養(yǎng)學生能力，對化學基礎知識的掌握有所缺失，只追求方法忽視知識，部分極其常見的反應考生也無法完成。因此，課堂教學中，應加強元素及其化合物、電化學教學，讓學生掌握好元素及其化合物知識、電化學知識，并適當讓學生通過問題情景體會化學知識和原理在實際生產(chǎn)中的應用價值，提高讀題獲取信息和應用信息能力。

4. 加強化學實驗教學，提高學生科學探究能力和動手能力。

第33題是廣東實施新課標后高考每年都考的典型探究實驗題，2013年該題17分，預計該題平均得分率不高，主要原因是化學實驗教學中存在薄弱環(huán)節(jié)，學生平時對實驗不夠重視，實驗過程中缺乏思考，實驗的基本常識、基本原理和基本技能沒有掌握好，科學探究能力和動手能力不強，對實驗現(xiàn)象、實驗結論描述不正確。因此，要加強化學實驗教學，提高學生科學探究能力和動手能力，使學生能正確設計實驗方案，較準確預測實驗現(xiàn)象，進行正確的實驗條件控制與操作，及時發(fā)現(xiàn)與解決實驗中出現(xiàn)的問題。這將有利于學生較全面地掌握基本反應原理、基本實驗技能與科學探究過程，切實提高學生實驗科學探究能力和創(chuàng)新能力。

5. 加強規(guī)范性答題教學，提高學生答題的準確性。

高考評卷中發(fā)現(xiàn)學生在化學術語、化學用語和結構簡式規(guī)范性答題方面仍存在比較多問題，特別是描述實驗基本操作時錯別字較多，結構簡式中還存在少寫H原子、多寫H原子、化學鍵連接不正確、官能團不正確等錯誤。因此，應加強規(guī)范性答題教學，課后加強規(guī)范性答題訓練，對學生的錯誤進行及時糾正，提高學生答題的準確性。這一過程是比較長的，但是只要讓學生養(yǎng)成了規(guī)范化的答題習慣，就能收到良好的效果。

綜上所述，2013年廣東高考理綜化學試題能夠反映不同能力和水平考生掌握和運用化學知識的真實情況，充分體現(xiàn)了“立足基礎知識、突出核心內容、緊密聯(lián)系實際”的理念，并且可以較好的考查學生分析問題與解決問題的能力，預計今年得分與去年較為接近。

第7篇：廣告企劃范文

[關鍵詞]廣告策劃市場營銷品牌創(chuàng)意

中圖分類號:F27文獻標識碼:A文章編號:1671-7597(2009)1120200-01

一、前言

廣告策劃就是根據(jù)企業(yè)的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費者群體相適應的經(jīng)濟、有效的廣告計劃方案,并付諸實施與檢驗,從而為企業(yè)的整體經(jīng)營提供良好的服務。數(shù)年前,人們對廣告策劃還很陌生,如今,網(wǎng)絡的普及,信息技術的日新月異,無一不告訴人們,企業(yè)要發(fā)展壯大,要創(chuàng)造自己的品牌,必須擁有系統(tǒng)、深入、極具針對性和創(chuàng)新性的廣告策劃。對于營銷策略,大家可能都不陌生,營銷策略對企業(yè)的發(fā)展無疑也是至關重要。那么,廣告策劃與企業(yè)的營銷策略是什么關系,我們該怎么利用廣告策劃來實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標呢?筆者就在下文圍繞這一問題展開描述。

二、廣告策劃的原則

廣告策劃具有創(chuàng)新性、新穎性、系統(tǒng)性、針對性和實效性的特點,因此,在進行廣告策劃時,應遵循如下原則:

(一)真實性原則。真實是策劃的生命,一個廣告策劃只有真實地表現(xiàn)產(chǎn)品,表現(xiàn)企業(yè),才可能長久地贏得市場,獲得消費者的青睞。真實性的原則體現(xiàn)在兩個方面,首先是在經(jīng)營理念上,廣告策劃不能僅傳遞單方面的信息,僅宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點,而應該向消費者傳遞雙面信息,即既要宣傳商品或服務好的方面,同時也要把不好的方面?zhèn)鬟f給消費者;其次是在創(chuàng)作藝術方面,廣告策劃要把握好內容與形式,真實性與藝術性的關系。真實性在任何情況下都是基礎,藝術性是為真實的。當然,廣告的表現(xiàn)無疑是需要借助于藝術的,沒有藝術的表現(xiàn)形式,廣告必然會形式呆板,味同嚼蠟。廣告應通過適當?shù)目鋸?、比喻、幽默等方式傳遞產(chǎn)品的形象和內涵,只有這樣才能對消費者產(chǎn)生強烈的沖擊力。

(二)創(chuàng)新性原則。說到底,廣告策劃是一個形象工程,包括品牌形象與企業(yè)形象。怎樣才能使品牌形象、企業(yè)形象獨樹一幟、標新立異?怎樣才能使品牌形象與企業(yè)形象走進萬商云集、近悅遠來的境界呢?廣告策劃的創(chuàng)新性原則自然是必不可少的。極富創(chuàng)新的廣告策劃必會使人眼前一亮,留下深刻的印象。

(三)心理原則。廣告要令消費者動心,在廣告策劃中自然就少不了心理原則的指導。廣告界有一句名言:“科學的廣告術是依照心理學法則來策劃的?！鄙虉鍪羌ち业膽?zhàn)場,更是爭奪消費者心靈的情場,要讓消費者心靈與情感傾向于我們的品牌,為我們的形象魅力所傾倒,就應該通過情感性訴求,依照心理原則來進行創(chuàng)意策劃。

(四)效益原則。效益是廣告策劃的根本目的,沒有效益,無論廣告策劃多么奇特、新鮮,也不是成功的策劃。如某公司在開業(yè)之際,想出天降人民幣的奇招,但卻因為褻瀆人民幣被罰款。可想而知,這個策劃沒有達到預期的效果,更談不上什么效益了。這里的效益包括經(jīng)濟效益和社會效益。廣告策劃既要講求對商品銷售有效果,對樹立產(chǎn)品與企業(yè)形象也要有效果,既要有近期效果,也要有遠期效果。

三、廣告策劃與企業(yè)營銷策略的關系

(一)廣告策劃反映營銷策劃的意圖。企業(yè)營銷策略制定的目標市場不同,對廣告和產(chǎn)品的期望、要求以及對廣告和產(chǎn)品的接受能力、理解能力等都存在著明顯的差異,廣告策劃中需充分考慮這種需求的差別和市場的差別。比如,一個單身漢每天換洗就那么幾件衣服,用大容量洗衣機來洗,顯然又費電又費水;夏天天氣炎熱,人們穿衣少,衣服換洗勤,每天都用洗衣機,這時用大洗衣機也是一種浪費。針對這種市場差異,海爾集團推出了小神童洗衣機,推向市場后大受歡迎。那么在進行海爾小神童洗衣機的廣告策劃時,必須反映出這種市場的差異性,要凸顯小神童洗衣機的個性與其體現(xiàn)的人性關懷。此外,企業(yè)在開發(fā)一種新產(chǎn)品上市的時候,必然是看到了市場的空隙、市場的潛力。在進行廣告策劃中,必須幫助企業(yè)業(yè)主把這種潛力挖掘出來,把商機轉化為實實在在的效益。比如,濃香花生油,廣告策劃突出的應是“濃香”二字,如“滴滴魯花,香飄萬家”?；ㄉ?經(jīng)過六脫工藝,煙點高,炒菜不起煙,為突出這一特點,廣告語可用“炒菜無油煙,快樂勝神仙”。

(二)廣告策劃反映產(chǎn)品的價格特點。首先,廣告須能體現(xiàn)產(chǎn)品價格的檔次。如某商品是能體現(xiàn)人身份的高檔產(chǎn)品,但在廣告中卻出現(xiàn)了類似物美價廉的語言,這樣既降低了商品的貴重感,模糊了商品的檔次,也模糊了使用這種商品的消費者的層次。其次,廣告須能體現(xiàn)產(chǎn)品的觀念價格,也就是說讓消費者在心理上認為該商品的確值這么多錢,這個定價是合理的。比如,在一般餐館里,一瓶啤酒5元錢,到了高級酒店,一般為20-30元,你也許會覺得高級酒店貴,但當我們把高級酒店的裝修、服務、氛圍等與普通飯店一比較,你就會覺得物有所值,從心底接受這一價格。最后,廣告還要能體現(xiàn)產(chǎn)品的價值觀念,也就是說要展示產(chǎn)品價格所代表的意義、象征、身份、地位和職能等,給人以想象,甚至還要展示產(chǎn)品的價格可能給人帶來的榮譽,給人以精神上的愉悅。比如,一則關于書的廣告語:“書與酒,價格相同,價值不同?！边@則廣告語令人振奮,讓人下意識地接受了該書的價位。

(三)廣告策劃反映營銷渠道的要求。廣告作為商品的信息流,跟著物流、商流走。營銷策略中,產(chǎn)品到什么地區(qū),廣告也應到什么地區(qū);產(chǎn)品沿著什么路線走,廣告也應在產(chǎn)品前進的沿線展開。一句話,商品到哪里,廣告就到哪里;甚至產(chǎn)品未到,廣告先到。即所謂的“兵馬未動,糧草先行”。當年日本電器要進軍印度市場的時候,印度為了保護自己的民族工業(yè),不允許日本電器進入印度市場。日本商人并沒有因此退縮,轉而做廣告,在印度各大電視臺大肆宣傳日本電器,把日本電器描繪得惟妙惟肖,令印度人大為心動,但市面上又看不到,這更是吊足了印度人的胃口。一年以后,印度市場大門不得不向日本電器打開,日本電器在印度如風卷殘云般占領了市場的制高點,進入印度的千家萬戶。

(四)廣告策劃是促銷計劃的重要組成部分。每一個品牌進入市場都離不開促銷活動,適度有效的促銷活動可以提升品牌的附加值,令消費者體驗到企業(yè)的人文關懷。因此,在廣告策劃中,應該根據(jù)促銷活動的形式、規(guī)模、主題和目標等方面進行綜合考慮,制定出有針對性的策劃方案,給消費者留下深刻的印象。

四、結語

廣告策劃不是簡單的策劃活動,而是創(chuàng)造性思維活動物化的結果,創(chuàng)新性、真實性、實效性等一個都不能少。本文結合若干實例,從多個角度分析了廣告策劃與企業(yè)營銷策略的關系,較為直觀地描述了怎樣才能使廣告更好地為企業(yè)服務。

參考文獻:

第8篇：廣告企劃范文

【關鍵詞】廣告策劃；企業(yè)營銷；策劃方法

1.企業(yè)形象的概念

形象是能引起人們的思想或感情活動的具體活動和姿態(tài)。企業(yè)形象是人們對企業(yè)的一種看法的認識，就是一個企業(yè)通過一系列可視形象，給予人們的印象。成功的多媒體企業(yè)形象設計，從視覺上能夠打動消費者，溝通感情，取得信任，激發(fā)消費者購買欲望。擴大企業(yè)影響，樹立名牌權威，從而增強企業(yè)競爭能力，促進產(chǎn)品的銷售。建立了完整的企業(yè)形象體系后，企業(yè)的活動將進行得更順利、更有效。隨著我國社會主義商品經(jīng)濟的發(fā)展，更多的企業(yè)將產(chǎn)品源源不斷地投入市場，商品愈來愈豐富，企業(yè)間的竟爭也將日趨激烈。越來越多的企業(yè)為了擴大影響，促進企業(yè)的經(jīng)營活動，著手進行了多媒體廣告設計制作。但是，從目前情況看，只具備一致性，還缺乏完整性和系統(tǒng)性。因此，結合我國具體情況，分析研究國外企業(yè)形象的設計政策及方法，吸收、借鑒其中有益部分，對逐步完善我國的企業(yè)形象設計工作是十分必要的。

2.廣告策劃對企業(yè)形象營銷的重要性

在商品經(jīng)濟發(fā)展飛速、信息量增加飛速的情況下，多媒體廣告設計已經(jīng)成了一種非常重要的營銷手段，同樣的商品廣告做得好就能更暢銷，同樣的企業(yè)廣告做得好，企業(yè)就能更好地發(fā)展、生存。由此可見多媒體廣告設計對企業(yè)的重要性：可以傳播信息、引導消費主流、教育大眾及宣傳企業(yè)文化、促進經(jīng)濟發(fā)展、轉化企業(yè)信用、催化商業(yè)市場。一則完整并且成熟的多媒體廣告設計需要具備沖擊力，有引起注意力的能力；創(chuàng)新，優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個廣告的靈魂所在；趣味，讓觀眾愿意繼續(xù)看下去；信息傳達的是否準確是多媒體廣告最關鍵的標準；感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn)，是喚起行動的能力。

電視是現(xiàn)代商業(yè)廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感達到注視率高的表現(xiàn)。

網(wǎng)絡廣告是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。它可以根據(jù)更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息，而且網(wǎng)絡廣告是互動的，網(wǎng)上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息。網(wǎng)絡廣告利用最先進的虛擬現(xiàn)實界面設計來達到身臨其境的感覺，它所提供的虛擬現(xiàn)實世界，會給大眾帶來全新的體驗，因此網(wǎng)絡廣告的用戶構成是廣告商們愿意投資的因素。

在講求效率的今天，廣告的宣傳方式已步入宣傳冊+多媒體+Internet等多種方式相結合的立體式宣傳的e時代。用多媒體的形象性語言（動畫、圖片、音樂、錄像）展示企業(yè)理念，特別是較為抽象的商業(yè)概念和產(chǎn)品原理、操作方法等，可以得到更多更好的廣告效果。

3.如何策劃企業(yè)形象廣告

3.1廣告策劃要在充分的市場調研基礎之上進行

做廣告的目的無非就是促成銷售，而銷售的終端又是消費者，所以說廣告活動又是針對消費者來進行的。第一步要對市場進行調研分析，了解哪些消費者構成了目標市場，他們的需求是什么，企業(yè)面臨的競爭對手是誰，企業(yè)希望目標市場從廣告中獲得什么信息，以及應當如何到達目標市場，掌握消費者的大致基本情況。在資料收集好以后，創(chuàng)作人員要對收集來的一大堆無頭緒的資料進行分析、歸納和整理，列出廣告商品與同類商品的共同屬性，找出廣告商品與同類商品的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢能夠帶給消費者的種種便利，找出產(chǎn)品或服務最有特色的地方及消費者最關心、最迫切的需要，并在此基礎上用量化的指標確定企業(yè)的目標消費者，找到產(chǎn)品的特點與消費者需求的切入點。

3.2廣告策劃方案要選好與之相匹配的媒體

不同的媒體在覆蓋范圍、收視率、受眾特點、權威性、可信度等方面各有特點，評估媒體對企業(yè)是否具備廣告價值的基本策略可從“質和量”兩方面進行考察。只有選擇那些受眾與產(chǎn)品的目標消費者比較吻合的媒體，才可能將信息有效地傳遞給訴求對象。

3.3要緊緊圍繞企業(yè)的營銷戰(zhàn)略開展廣告創(chuàng)意

廣告不是萬能的魔杖，廣告戰(zhàn)略應緊緊圍繞企業(yè)的營銷戰(zhàn)略而開展，以營銷戰(zhàn)略為導向，并為實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略、營銷目標服務。企業(yè)在不同的發(fā)展階段，有著不同的營銷計劃和與目標，應采用不同的廣告投放戰(zhàn)略。如在產(chǎn)品推出初期，重點是說服顧客，告訴消費者你的產(chǎn)品有哪些以前任何一種產(chǎn)品都不能提供的功能；產(chǎn)品在推出一段時間后，如果產(chǎn)品較競爭者來說具有獨創(chuàng)的特性，而這些差別又不能被競爭者輕易趕上，就可以聚集在這一點上，讓消費者明白購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么利益，集中打動和吸引消費者購買；后期保持階段又叫提醒階段，該階段廣告的重要目的在于不斷地將產(chǎn)品展示給消費者，不至于被消費者遺忘，鞏固現(xiàn)有市場，阻止競爭對手介入。

3.4廣告營銷要善于打“情感牌”

利用品牌與消費者之間的情感聯(lián)系進行創(chuàng)意，如今消費者的消費意識日益成熟，他們追求的不僅是商品的性能和特點，還有與內心深處的情緒和情感相一致的感性消費。若廣告創(chuàng)意能注入較濃的情感因素，在品牌和消費者之間建立一種自然純真的情感聯(lián)系，便可以感動人從而影響人。許多成功的廣告創(chuàng)意，都是在消費者的情感方面大做文章，從而脫穎而出的。

3.5要做好廣告的后續(xù)評估與檢驗

廣告效果是廣告作品對消費者的影響，概括地說包括：傳播效果；即社會公眾接受廣告的層次和深度；經(jīng)濟效果：即企業(yè)在廣告活動中所獲得的經(jīng)濟利益，它是廣告主做好廣告的內在動力，也是良好的廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略的追求和目標；心理效果：即廣告對社會公眾的各種心理活動的影響程度，反映消費者對廣告的注意度、記憶度、興趣以及購買意圖和行為等方面；社會效果：即廣告構思、語言及廣告表現(xiàn)對社會的影響程度。

參考文獻

[1]劉強.論品牌理解與品牌傳播[J].現(xiàn)代營銷(學苑版),2011,(02).

第9篇：廣告企劃范文

關鍵詞：廣播宣傳；企業(yè)文化；凝聚力

中圖分類號：F259.23 文獻標識碼：B 文章編號：1009-9166（2011）032(C)-0155-01

廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具，由于其聽眾的廣泛迅速性、功能的多樣性性和傳播的廣泛性等優(yōu)點而備受歡迎。隨著企業(yè)改革的不斷深入，員工參與改革發(fā)展的需求越來越強烈，在這種情況下，企業(yè)廣播應運而生。企業(yè)通過廣播節(jié)目打造最直接面對企業(yè)廣大干部職工、擁有最廣泛聽眾、能最充分體現(xiàn)輿論宣傳實效的輿論宣傳媒體，進一步引領思想，凝聚共識，為企業(yè)改革發(fā)展大局服務。它充當著營造企業(yè)文化，傳承企業(yè)文化，傳播內部消息，凝聚員工向心力的重要角色。

一、企業(yè)廣播宣傳的特點

在繁榮企業(yè)文化，提高企業(yè)凝聚力方面，企業(yè)廣播具有獨特的性質。一是傳播速度快、范圍廣。廣播能夠把信息和企業(yè)的文化理念及時地傳到四面八方，傳播到各個角落，即使是正在一線工作的職工也可以及時有效的得到訊息。這是其他宣傳方式無法比擬的。二是較強的親和力。廣大職工作為企業(yè)廣播的聽眾，廣播具有較強的接近性。廣播員的播音更接近于面對面的人際交流，具有較強的親和力。

二、加大廣播宣傳，提高企業(yè)文化凝聚力

由于廣播有著其他宣傳方式的優(yōu)越性，能夠及時有效的向職工群眾傳遞各種信息，更大眾化、直觀化，能更好地發(fā)揮宣傳工作的作用，調動職工群眾的積極性。因此做好廣播宣傳工作就尤為重要。

（一）豐富廣播節(jié)目，開展創(chuàng)先爭優(yōu)。廣播作為企業(yè)的喉舌，如何豐富廣播節(jié)目，引起職工的注意力和興趣，同時又能達到宣傳的目的是廣播宣傳能否取得實效的關鍵。針對廣播這一宣傳媒體，可以采取各種方式，比如新聞、講座、來信、言談、討論等方式，架起了企業(yè)與職工之間交流的橋梁，采用“聽眾需要什么就提供什么”的服務理念以及“面對面”的談心節(jié)目，解答疑難，說事拉理，探討問題，平等相對，傳播新思想新風尚，提不斷高廣大群眾的政治、思想和文化素質。廣播作為輿論的重要陣地，責任重大，在點滴中滲透和灌輸作用不可小視，提高文化軟實力，就要充分利用廣播這一優(yōu)勢，在日常節(jié)目中營造文化氛圍，逐步把企業(yè)的核心理念和文化傳輸給職工，提高企業(yè)的凝聚力和向心力。

針對當前的時事，開展專題節(jié)目。今年以來，根據(jù)中央和公司的要求，要在公司開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動，因此企業(yè)廣播要設立創(chuàng)先爭優(yōu)活動專欄。積極宣傳開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動的指導思想、目標、基本內容和重要意義，發(fā)揮黨員職工的帶頭作用，交流職工的心得體會。隨著活動的開展，廣大職工都樹立了爭先進、趕超先進的積極作風，振奮了廣大職工的精神，增強了企業(yè)凝聚力，是黨建工作和生產(chǎn)發(fā)展的催化劑。

（二）做好編輯工作，提高廣播質量。編輯工作的好壞是廣播宣傳工作的基礎，沒有好的編輯工作，就算是再好的信息和題材也打不到理想的效果。做好編輯工作要做好以下幾點。一是做好調查。調查工作是廣播宣傳的前奏，沒有做好調查工作的廣播，就無法避免片面性宣傳、概念性宣傳，就不能實事求是、腳踏實地。因此，企業(yè)的廣播編輯要有良好的文化素養(yǎng)和暢通的信息渠道和調查研究的職業(yè)理念。二是選好稿件。廣播的編輯每天都要面對許多稿件，對這些稿件的取舍和處理體現(xiàn)了企業(yè)的宣傳方針。企業(yè)提倡什么反對什么，要通過編輯的選稿體現(xiàn)出來。因此，在很大程度上，編輯是企業(yè)職工提供什么樣的精神食糧的決定者。三是精心編排。選好稿件，不同的組合會產(chǎn)生不同的宣傳效果，因此，編輯要精心設計節(jié)目的搭配、開頭和結尾，已經(jīng)整節(jié)目的串聯(lián)，只有精心組編節(jié)目才能取得良好的效果。

（三）提高通訊隊伍，確保宣傳實效。有一支思想活躍、勇于創(chuàng)新、吃苦耐勞的高素質迅通隊伍是企業(yè)廣播發(fā)揮作用的基石。因此應做好以下工作：一是領導重視。企業(yè)領導重視廣播宣傳工作，就能進一步投入資金，及時更新廣播設備，提升廣播的質量；二是加大宣傳。要積極鼓勵愛好寫作以及文字功底比較好的干部職踴躍投稿，逐步篩選出優(yōu)秀的通訊人員，建立一支穩(wěn)定的企業(yè)廣播通信隊伍；三是完善激勵機制。要對表現(xiàn)好的通信人員，給予精神上和物質上的獎勵，提高通訊人員的積極性和地位。此外，要在整個公司的范圍內，營造濃厚的宣傳氛圍，提高廣大職工的積極性和發(fā)現(xiàn)新聞的敏感性。

企業(yè)廣播擔負著對外宣揚企業(yè)文化，對內提高員工素質的重任，是加強團隊協(xié)作的平臺，是強化企業(yè)文化建設、提高企業(yè)美譽度的有效工具，是整合內外資源，增加企業(yè)凝聚力與向心力的重要途徑，是企業(yè)自我教育，建立學習型組織的陣地。因此，在新的形勢下，企業(yè)廣播要不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極探索新的宣傳途徑。

作者單位：內蒙古鄂爾多斯達拉特發(fā)電廠

參考文獻：

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