工藝品設計論文精選(九篇)

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第1篇：工藝品設計論文范文

工藝設計團隊在進行工藝過程的設計時一般先需要如下原始資料：產(chǎn)品裝配圖和零件圖，企業(yè)的制造相關信息。產(chǎn)品裝配圖有助于工藝設計師了解零件在產(chǎn)品上的位置，所起到的作用以及工作的條件情況；零件圖則表明了該零件的尺寸和精度要求；了解企業(yè)的制造相關信息有利于工藝設計師根據(jù)生產(chǎn)廠的生產(chǎn)條件，生產(chǎn)廠現(xiàn)有的設備規(guī)格，型號及性能，物資供應狀況等信息設計出更加符合本企業(yè)的產(chǎn)品工藝設計。這些原始資料是制定工藝設計的基礎。根據(jù)工藝設計流程和工藝設計相關內(nèi)容，可以把工藝設計活動分為四個階段活動。第一階段：工藝性分析階段，工藝設計人員從產(chǎn)品詳細設計人員處獲得新產(chǎn)品的CAD圖，對CAD圖進行工藝性分析，審查圖紙上的視圖、尺寸和技術要求是否完整、統(tǒng)一、正確；找出重要的技術要求結合企業(yè)的加工能力分析是否能達到要求，分析零件的結構工藝性，是否存在不合理的結構或者可以改進的地方，與產(chǎn)品設計人員協(xié)商。只有對零件的結構工藝性進行充分分析，才能清楚零件的結構特點，加工表面與非加工表面、重要表面與非重要表面、技術要求的高低等直接影響零件加工性的因素，才能制定出最合理的工藝設計方案；第二階段：確定毛坯及其制造方式，通過圖紙的審查之后，設計人員開始確定毛坯及其制造方式，毛坯的確定是工藝設計過程中的重要內(nèi)容，選擇不同的毛坯就會有不同的加工工藝，采用的設備，工裝也不同從，從而對生成率和成本有影響。因此必須正確的選擇毛坯類型和制造方法，確定毛坯精度及余量，之后繪制毛坯圖；第三階段：擬定產(chǎn)品的工藝路線，工藝路線是指用各種方法將毛坯加工成零件的整個加工路線。在毛坯確定后，根據(jù)零件的技術要求、表面形狀、已知的各種機床加工工藝范圍、刀具的用途，就可以初步擬定零件表面的加工方法，工序的先后順序，工序的集中還是分散。工藝路線的擬定不但影響加工質量和生產(chǎn)效率，而且影響工人的勞動強度，影響設備投資，車間面積，生產(chǎn)成本等，因此擬定工藝路線是工藝設計過程中的關鍵階段；第四階段：進行工序詳細設計，工藝路線擬定之后確定各工序的具體內(nèi)容。包括確定各工序加工余量、計算各工序尺寸及公差，選擇各工序使用的機床與工藝設備，確定各工序的切削用量及時間定額。工序設計應該是在保證質量的前提下，提高生產(chǎn)效率，這個階段最終形成加工工序卡片。當過程流程圖，加工工序卡片都通過審核之后形成將文件，整理文件保存，整個產(chǎn)品開發(fā)設計過程中的工藝設計到此結束。之后將文件下發(fā)，指導一線工人進行生產(chǎn)。

2工藝設計過程的要素模型

質量管理體系國際標準將過程定義為：一組將輸入轉化為輸出的相互關聯(lián)或相互作用的活動[7]。過程方法是指組織內(nèi)各過程的系統(tǒng)的應用，連同這些過程的識別和相互作用及其管理。過程構成要素模型，如圖2所示。根據(jù)過程定義并結合圖2過程構建要素模型可知:一個過程包括輸入、輸出、相關轉換活動、所需資源、過程所處的環(huán)境以及檢測評價等六要素。其中輸入是實施過程的開始，而輸出是完成過程的結果，通過使用合理的資源和科學的管理，來對處于一定的環(huán)境的過程進行增值轉換活動。為了確保過程的結果質量，對輸入過程的要素、環(huán)境要求和輸出的結果（有形的或者無形的）以及在過程中的適當階段應進行必要的監(jiān)控和評價。工藝設計過程中的轉化活動是由一系列按照時序要求展開的活動，首先是包括審查圖紙、產(chǎn)品結構及技術分析、工藝性評價的工藝性分析活動，之后是選擇毛坯精度確定余量、繪制毛坯圖的確定毛坯及其制造方式活動，然后是劃分加工階段及確定工序順序的擬定產(chǎn)品的工藝路線活動，最后是確定工序余量計算工序尺寸及公差，選擇切削用量，計算時間額定，選擇加工設備及工藝裝備的詳細的工序設計活動。

3工藝設計過程影響因素分析

工藝設計過程是指工藝設計相關的一切活動，信息，數(shù)據(jù)，資源的總和。它是由一系列子過程工藝設計活動組成。由于每個過程活動的任務和目標不一樣，如表1所示。使得不同階段的活動所需的資源，輸入輸出，環(huán)境等要素也不同。在產(chǎn)品結構性工藝審查，毛坯的選擇，工藝方案設計與評價，工裝設計，材料與工時定額等活動時要綜合考慮企業(yè)自身條件，生產(chǎn)設備，生產(chǎn)能力，生產(chǎn)環(huán)境，工藝相關經(jīng)驗，工具相關信息，設備相關參數(shù)，加工人員技術水平信息等影響因素，還要結合所處的環(huán)境和資源等因素，如環(huán)保規(guī)則，加工生產(chǎn)條件，安全條件，經(jīng)濟性等方面。最后輸出最經(jīng)濟，最可行，最合理的工藝設計方案等文件內(nèi)容指導企業(yè)生產(chǎn)制造。

4工藝設計缺陷因素結構模型的構建

為了更好的表達缺陷因素與工藝設計過程的關系，避免工藝設計缺陷的產(chǎn)生，并參考多數(shù)企業(yè)的工藝設計流程，采用過程方法構建的工藝缺陷因素結構關系模型，如圖3所示。從圖3可以看出硬件產(chǎn)品工藝設計過程是一個多層次，多步驟和分階段的設計過程。整個工藝設計過程涉及的影響因素因不同階段而不同，分布于產(chǎn)品工藝設計過程各個階段的活動中。工藝缺陷影響因素結構關系模型不僅表達出工藝設計過程中各設計階段間的邏輯順序關系，理順了工藝設計階段的各個活動的輸入、輸出，而且還清晰地呈現(xiàn)出設計資源、環(huán)境等缺陷因素與工藝設計過程的關系，為以后的工藝設計缺陷的預防和控制提供了理論基礎。然而，從整個模型可以看出，影響工藝缺陷的因素比較多，在具體的工藝設計活動中，往往是由于模型中缺陷因素不能合理有效的控制這些因素，增加了工藝設計缺陷的風險。因此，需要進一步定量掌握工藝設計階段的影響因素對工藝設計活動的影響程度，以及因素之間的互相影響關系，以便更好的，有針對性地采取措施來優(yōu)化工藝設計過程，提高工藝設計質量。

5工藝缺陷影響因素定量化分析

5.1基于DEMATEL方法的工藝設計缺陷因素分析

DEMATEL（decisionmakingtrialandevaluationlaboratory）決策實驗室分析法，是20世紀70年代出現(xiàn)的運用圖論與矩陣論原理進行系統(tǒng)因素分析的方法，它通過系統(tǒng)中各因素之間的邏輯關系構建直接影響矩陣，計算各因素對其他因素的影響度以及被影響度，從而計算各因素的中心度和原因度，然后，根據(jù)因素所對應的中心度和原因度，得出該因素所屬的種類（原因性因素還是結果性因素）。DEMATEL方法關注的不僅是因素之間的兩兩直接影響關系，還考慮了所有因素之間的間接影響關系，從而獲取眾多因素中的關鍵因素。采用DEMATEL方法對影響工藝設計缺陷因素進行量化分析，分析過程直觀、明晰，其結果不僅可以表達各缺陷因素之間的量化因果關系，還能根據(jù)量化結果對影響因素集進行因果分類和重要程度排序，為缺陷因素控制管理以及識別提供科學依據(jù)。

5.2基于DEMATEL方法的工藝設計缺陷因素分析步

驟如下（1）構建各因素間的直接影響矩陣。工藝設計缺陷影響因素表示為Tx，其中x=1，2，3……n，如果因素Ti對因素Tj有影響，則表示為tij。設定影響關系評價標度(如根據(jù)較強，強，一般，弱，無五個等級分別賦值)，定義：當i=j時，tij=0表示因素自身對自己無影響；當因素Ti對因素Tj影響很弱時，tij=1；當因素Ti對因素Tj影響一般時，tij=2；當因素Ti對因素Tj影響較強時，tij=3；當因素Ti對因素Tj影響很強時，tij=4。構造因素間的影響矩陣G。影響度Hi為綜合影響矩陣D中i行的行和，表示因素Ti對其他所有元素的綜合影響值。被影響度Lj為綜合影響矩陣T中j列的列和，表示Tj受其他所有因素的綜合影響值。中心度Mi為綜合影響矩陣T中第i行的行和與第i列的列和之和，表示該因素在系統(tǒng)中的重要性程度。原因度Ui為綜合影響矩陣T中的第i行之和與第i列之和的差，表示該因素與其他因素的因果邏輯關系程度，若為正，表示該因素對其他因素的影響大，稱為原因因素;若為負，則表示該因素受其他因素的影響大，稱為結果因素。（5）根據(jù)第四步計算的結果，以Ui為縱軸，Mi為橫軸，繪制因素的原因—結果圖，得出各缺陷因素的影響度和被影響度排序。

5.3舉例分析

以某雨彈發(fā)射架的工藝設計為例，影響雨彈發(fā)射架工藝設計缺陷的因素眾多、關系復雜。按上述方法，從與工藝設計有關過程活動的角度來考慮，同時考慮輸入輸出類、資源類、環(huán)境類以及監(jiān)測評價四大類工藝缺陷影響因影響因素體系，構建了雨彈發(fā)射架工藝設計缺陷因素表以及按DEMATEL方法步驟計算出綜合數(shù)據(jù)，如表2所示。（1）缺陷因素的原因—結果圖根據(jù)綜合影響關系表，以Ui為縱軸，Mi為橫軸，繪制因素的原因—結果圖，得出各缺陷因素的影響度和被影響度排序。應用SPSS軟件將各雨彈發(fā)射架工藝設計影響因素標注在坐標系上，如圖4所示。（2）分析結果由以上結果從整體所有因素可以看到：（1）雨彈發(fā)射架工藝設計的原因因素有24個位于0線以上，依次f1、f2、f3、f4、f5、f7、f8、f10、f11、f13、f14、f15、f17、f21、f23、f24、f25、f28、f30、f32、f35、f37、f39、f40，它們是導致雨彈發(fā)射架工藝設計缺陷的主導因素。根據(jù)20/80原則，影響度大小排序前五位為f10（工藝流程圖）、f13（工序操作指導卡片）、f5（現(xiàn)有生產(chǎn)能力資料）、f7（毛坯方案）、f2（組件明細）、所以，必須采取針對性的措施。（2）結果因素有16個位于0線以下，依次為f6、f9、f12、f16、f18、f19、f20、f22、f26、f27、f29、f31、f33、f34、f36、f38，這些因素受其他因素影響比較大。按被影響度大小排序前三位為f38（成本約束）、f22（毛坯的相關經(jīng)驗）、f12（工序卡片），它們極易受到其他因素的影響，必須加以重視。（3）從工藝設計缺陷因素原因—結果圖中也可以分別按類中的因素比較，如輸入輸出類缺陷因素（正方形表示）中的f10（工藝流程圖）、f13（工序操作指導卡片）、f5（現(xiàn)有生產(chǎn)能力資料）中心度值較大，是輸入輸出類最可能導致工藝設計缺陷的致因因素；從圖4可以看出輸入輸出類因素相對其他類因素大部分都在0線以上，這說明此類因素中原因因素較多，應該給予一定控制。資源類缺陷因素(圓圈表示)中f22（毛坯的相關經(jīng)驗）原因度第二小，說明受其他因素影響最大。環(huán)境類缺陷因素（正三角形表示）中f38（成本約束）原因度最小，中心度第三大，說明成本約束不僅受其他因素影響大外，自身影響其他因素也大，應給予控制。監(jiān)測評價類成本約束（倒三角形表示）f39，f40，都在0線以上，說明此類缺陷因素影響其他因素較多。（4）從整體來看缺陷因素f5（現(xiàn)有生產(chǎn)能力資料）、f10（工藝流程圖）、f12（工序卡片）、f13（工序操作指導卡片）、f22（毛坯的相關經(jīng)驗）、f38（成本約束）相對離散，應重點控制監(jiān)測。以上結果只是針對雨彈發(fā)射架工藝設計，對其他硬件產(chǎn)品工藝設計缺陷因素分析可參照此方法，但分析結果因產(chǎn)品而異。

6結論

第2篇：工藝品設計論文范文

關鍵詞：設計原則，傳統(tǒng)文化，包裝結構，包裝裝潢

 

0前言

隨著我國成功地舉辦了29屆奧運會，來華旅游、經(jīng)商的各國游客日益增多。旅游業(yè)的升溫，帶來了民間工藝品的繁榮，眾多商家精心設計出各具特色的工藝品作為紀念品，而包裝作為工藝品的外衣，不僅將產(chǎn)品最基本的信息傳遞給消費者，而且在無形中體現(xiàn)著產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。面對來自五湖四海的朋友，其包裝設計已不能只是考慮使用、審美和銷售功能，還要賦予一定的民族文化和環(huán)保意識。

1民間工藝品包裝設計原則

民間工藝品是勞動人民為適應生活需要和審美要求，就地取材，以手工生產(chǎn)方式（現(xiàn)代也有半機械生產(chǎn)手段）制做的工藝美術品?，F(xiàn)代工藝品包裝設計的準則如下：

1.1 包裝盒結構的設計原則

盒狀包裝結構，是最常使用的一種包裝結構形式，它的設計比較簡單，但也有一定的設計要求[1,2]，在民間工藝品包裝盒設計更應注意。

1、使設計出來的包裝制品體現(xiàn)出良好的容裝性、保護性、方便性，同時具有美觀、經(jīng)濟的優(yōu)點。

2、滿足消費者在決定購買時首先觀察紙盒包裝的主要裝潢面的習慣，紙盒包裝的主要裝潢面應設計在紙盒的前板上，說明文字和次要圖形設計在端板和后板上。

3、滿足消費者在觀察和取出內(nèi)裝物時由前向后開啟的習慣，整體圖形以蓋板為上，以底板為下，開啟位置在上端。

4、滿足消費者有右手開啟盒蓋的習慣，整體圖形以左端為上，右端為下，開啟位置在右端。免費論文。

1.2 包裝裝潢的設計原則

民間工藝品代表了一個國家的文化內(nèi)涵，對其包裝裝潢有一定的要求[3~5]：

1.紀念品等工藝品包裝盒設計應突出傳統(tǒng)文化，民族特色和時代特征。

2.紀念品等工藝品包裝盒包裝設計以自然材料為主，強調(diào)健康、環(huán)保，力求達到國際標準。

3.紀念品等工藝品包裝盒包裝系列化設計與品牌形象塑造。

2刺繡的包裝設計

中國民間刺繡以傳統(tǒng)魯繡技藝為基礎，經(jīng)過圖案設計、刺樣、刺繡、掛漿、裁剪、上里、簽邊、合成、絎針等13道工序，一針一線精心制作而成，其中95%的工序為純民間手工制作[6]。刺繡的色彩亮麗，做工精細，所以其包裝結構要有很好的展示效果，因此其結構定為可收縮式包裝。內(nèi)部設計為動態(tài)包裝，顧客購買后又可收縮為固定式包裝，有利于包裝的再利用。

2.1 盒體與盒蓋的尺寸計算

2.1.1內(nèi)包裝盒尺寸設計

此次設計采用正六面體紙盒，六面體邊長a=120mm，高為20mm，其平面展開圖尺寸如圖1所示：

圖1 內(nèi)包裝盒平面圖

Fig.1 ichnography of inner packagecase

2.1.2盒體部分的尺寸設計

高度方向上排列數(shù)目n=3，紙板計算厚度t=1.5mm，則盒體側面圖的尺寸[1]為

(1)

(2)

式中Li、Hi―折疊紙盒體長度、高度制造尺寸；

、―內(nèi)裝物最大尺寸；

―內(nèi)裝物沿高度方向的排列數(shù)目；

―內(nèi)裝物間隙系數(shù)；

―制造尺寸修正系數(shù)

其制造尺寸如圖2：

圖2 盒體側面展開圖

Fig.2 the side unwrap elevation of thebody of the case

2.1.3盒蓋部分的尺寸設計

盒蓋的制造尺寸計算如下(3)

式中X―制造尺寸，mm；

t―紙板計算厚度，mm；

k―制造尺寸修正系數(shù)，mm；公式中制造尺寸系數(shù)取0mm

高度方向尺寸同盒體側面尺寸，即

(4)

圖3 盒蓋的制造尺寸

Fig.3 the manufacture size of cover

2.2 盒體與盒蓋的折疊成型

將前面設計的刺繡包裝盒折疊成型后如圖4：

 

圖4 刺繡包裝盒成型圖(未加盒蓋)

Fig.4 the moudling map of embroidery packagecase(not including cover)

2.3 刺繡包裝盒裝潢設計

2.3.1整體色彩的選擇

此包裝主要采用簡單的暖色，淡雅的色彩來襯托刺繡的高貴華麗，主色為白色，粉紅色，淡紫。內(nèi)包裝盒整體選用的粉紅色[7~8]，如圖5所示。

 

圖5 內(nèi)包裝盒裝潢效果圖

Fig.5 the upholster map of innerpackage case

2.3.2圖形的選擇

刺繡工藝品從一方面來講是對一種美好生活的期待與描述，所以圖按主題選用大家所熟悉的富貴開花圖，給予對生活的美好祝愿，以中國的國花牡丹作為背景，體現(xiàn)其淡雅高貴。同時在盒蓋上印刷商品名、商標、包裝數(shù)量、生產(chǎn)廠、條形碼等，如圖6所示。

圖6 盒蓋裝潢效果圖

Fig.6 the upholster map of cover

2.3.3字體的選擇

任何包裝都離不開文字，它可起到傳達商品信息與裝潢美化的作用。包裝上的文字醒目、生動是抓住消費者視線的重要手段。漢字書法的隸、楷、行、草書體各具性格特色；印刷體中的宋體端莊，仿宋體挺拔，黑體醒目嚴肅，篆書華貴古樸；手寫體則有仿宋、行、草，具有輕松活潑的意態(tài)[5]。

本包裝采用飄逸古樸的篆書，與刺繡優(yōu)美的線條相呼應。免費論文。免費論文。同時對我國刺繡的歷史做了簡單的介紹，使消費者對刺繡歷史有更多的了解。如圖7所示。

 

圖7 盒體側面展開裝潢效果圖

Fig.7 the side unwrap upholster map ofthe body of the case

3結論

本文設計的包裝制品體現(xiàn)出了良好的容裝性、保護性、方便性，同時具有美觀、經(jīng)濟的優(yōu)點，滿足了民間工藝品包裝設計原則。

工藝品包裝是一個國家，一個地區(qū)整體形象的濃縮。因此對工藝品包裝設計的研究，仍需要設計師不懈地探索，發(fā)掘包裝中一些獨特的內(nèi)涵和一種更高的審美趣味，保持一種對傳統(tǒng)文化、民族風格的關注和深化體檢。

參考文獻：

[1] 孫誠.包裝結構設計[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2006.

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[3] 胡海萍.中國傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代包裝裝潢設計中的應用[J].包裝工程，2005,26(5);191-193

[4] 田輝龍.中國民間圖案的藝術設計特征[J].包裝工程，2006,27(6):353-354

[5] 黃莓子,鄭曉東.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝裝潢設計中的基礎性[J].包裝工程，2005,26(1):160-162

[6] 羅江華.教育人類學視野下的麻柳刺繡文化傳承困境及對策思考.民族教育研究，2007,18(3):122-123

[7] 彭珊珊,劉國凌.食品包裝的圖案與文字設計[J]. 包裝工程，2003,24(6):87-93

[8] 高黎,劉子健.系列化包裝設計中色彩的應用. 包裝工程，2008,29(3):125-126

第3篇：工藝品設計論文范文

關鍵詞：文化貿(mào)易 “走出去” 國家文化出口重點企業(yè) 國家文化出口重點項目

注：本論文為吉林省教育廳項目“發(fā)掘吉林省文化資源、促進吉林省文化貿(mào)易發(fā)展的研究”的階段性成果。

引言

美國學者沃爾夫認為，“文化、娛樂——而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業(yè)——正在迅速成為新的全球經(jīng)濟增長的驅動輪?！蔽覈谝徊课幕a(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》已于2009年公開發(fā)分。我國十分重視文化貿(mào)易的出口，陸續(xù)出臺了一系列的政策和法規(guī)。然而現(xiàn)實卻是，“引進來”的項目遠遠要多于“走出去”的項目，整體一直以來呈貿(mào)易逆差的趨勢。2012年5月28日，首屆京交會中國文化貿(mào)易發(fā)展高層論壇在京召開，吉林省商務廳廳長王甫軼出席了開幕式，他也是出席這次活動的唯一一位商務廳長，這顯示吉林省對文化貿(mào)易這一領域的高度重視。

一、吉林省文化貿(mào)易出口現(xiàn)狀

1.大環(huán)境的政策支持

2007年，國家了《文化產(chǎn)品和服務出口指導目錄》，從這一年開始評選“國家文化出口重點項目”和“國家文化出口重點企業(yè)”。文件將文化產(chǎn)品和服務的出口分為四個領域，分別是：新聞出版類；廣播影視類；文化藝術類；綜合類。

2.文化貿(mào)易產(chǎn)品出口過于單一

2007-2008年度:吉林省入選企業(yè)2家（共142）：出版集團有限責任公司；長春電影集團公司。入選項目1項（共118）：綜藝演出《長城魂》（吉林省中外文化交流中心）。

2009-2010年度：吉林省入選企業(yè)4家（共211）：長春電影集團公司；長春市紫玉木蘭工藝有限公司；吉林出版集團有限公司；吉林省宇平工藝品制造有限公司。入選項目2項（共225）：中國元素系列（吉林出版集團有限公司）；長春旅游工藝品研發(fā)展示銷售中心（吉林省宇平工藝品制造有限公司）

2011-2012年度：吉林省入選企業(yè)9家（共489）：吉林慶達數(shù)碼有限公司；吉林出版集團有限責任公司；長影集團有限責任公司；長春市紫玉木蘭工藝有限公司；吉林省宇平工藝品制造有限公司；吉林省優(yōu)而特工藝品有限公司；四平市百隆工藝品有限公司；長春永裕工藝制品有限公司；吉林皇星漫畫設計制作有限公司。入選項目0項（共106）。

國家文化出口重點企業(yè)名錄和國家文化出口重點項目名錄每兩年一次，整體數(shù)量呈增加趨勢，類別也越來越豐富。對比已經(jīng)公布的這三次數(shù)據(jù)，可以看出吉林省的入選企業(yè)和入選項目非常少，同北京、上海、廣州相比，自身的力量還十分薄弱，甚至和深圳、青島等文化出口重點城市相比都要遜色很多。除長影集團和吉林出版集團外，正在崛起的都是民營企業(yè)，比較突出的吉林省宇平工藝品制造有限公司，既入選了重點企業(yè)，也推出了自己的重點項目。在最新的國家文化出口重點企業(yè)名錄上，我們發(fā)現(xiàn)入選的9家企業(yè)中，有5家是工藝品出口企業(yè)，2家是動漫數(shù)碼企業(yè)，這符合吉林省貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀，工藝品屬于我們傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，動漫數(shù)碼出口正在快速發(fā)展并崛起。

二、吉林省文化貿(mào)易滯后的原因

1.對文化產(chǎn)品出口的政策規(guī)范缺乏，政策支持力度不夠。

2.對文化貿(mào)易認識欠缺，不善于挖掘傳統(tǒng)文化優(yōu)勢。吉林省同其他省份相比，歷史和文化優(yōu)勢相對較弱。

能夠打開國際市場的知名企業(yè)稀少，名牌效應不足。以電影類文化產(chǎn)品公司為例，長春雖然有長影集團，然而所投資拍攝的電影多以定位國內(nèi)市場的獻禮影片等題材為主，很難有適合國際市場的影片出品。

三、我省文化貿(mào)易“走出去”的應對措施

1.加大政府扶持力度，盡快完善相關法規(guī)、政策。吉林省作為文化貿(mào)易出口較弱的省份，應該多向其他兄弟省份學習和借鑒成功經(jīng)驗，迅速而準確地定位，并加快相關法規(guī)政策的出臺，在政府層面給予更多的支持和幫助。

重視傳統(tǒng)優(yōu)勢文化貿(mào)易產(chǎn)品，開發(fā)新的文化貿(mào)易產(chǎn)品。文化貿(mào)易的出口首先要有文化產(chǎn)品。為了促進這一領域的出口增長就要使文化產(chǎn)品多元化，再開發(fā)和創(chuàng)立新的文化貿(mào)易產(chǎn)品，尋找更多的文化貿(mào)易出口增長點。

整合文化產(chǎn)業(yè)資源, 培養(yǎng)民族文化品牌。我省的文化貿(mào)易出口強項是工藝品和動漫數(shù)碼產(chǎn)品，這些公司多是民營企業(yè)，政府應該加大力度支持這些企業(yè)，幫助他們做大、做強，爭取創(chuàng)立自己的品牌符號，獲得更多的市場認可度。同時，也應加大力度培養(yǎng)更多懂文化貿(mào)易出口的人才，學習和掌握更多的國際營銷策略，多方合作來促進吉林省文化貿(mào)易出口的增長。

吉林省在促進文化貿(mào)易“走出去”方面還有很大的發(fā)展空間，應使產(chǎn)品多元化，手段多元化并努力創(chuàng)設知名品牌來促進這一領域的發(fā)展。

參考文獻：

[1]中華人民共和國商務部網(wǎng)站：

[2]中國服務貿(mào)易網(wǎng):.cn/

[3]張斌.論文化產(chǎn)業(yè)與文化貿(mào)易的關系.藝術探索，2011.3

[4]曹嵐，盧萌.芻議中國對外文化貿(mào)易逆差的原因及對策. 特區(qū)經(jīng)濟，2010.2

作者簡介:

第4篇：工藝品設計論文范文

關鍵詞：傳統(tǒng)工藝美術，現(xiàn)代室內(nèi)裝飾

 

社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展使人類原有的生活環(huán)境和審美情趣發(fā)生了很大的變化。由于人們對傳統(tǒng)工藝美術產(chǎn)業(yè)的錯誤定位和認識，以及當前工藝美術產(chǎn)業(yè)的不景氣，使得人們對工藝美術的認識就是低知識、低技術，手工藝的小作坊，從業(yè)者是知識水平低的人。這樣的認識的高學歷者和藝術專業(yè)的學生，無人愿在就業(yè)時選擇工藝美術。雖然部分學校開設了工藝美術專業(yè)，但畢業(yè)生也都轉向了其他專業(yè)就業(yè)，使大師后繼無人，沒有徒弟可帶。工藝美術門類正面臨著日漸稀少、后繼無人的局面，使許多本身就具有局限性的傳統(tǒng)工藝美術面臨危機與挑戰(zhàn)。畢業(yè)論文，傳統(tǒng)工藝美術。在此情況下傳統(tǒng)工藝美術如不隨著時代的變遷而改變，將會慢慢淘汰，淡出歷史舞臺。

中國傳統(tǒng)工藝美術在經(jīng)過了漫長的歷史沉淀后，雖然失去了原來的主流地位，但它仍然繼承了以往的優(yōu)秀傳統(tǒng)，保持著中國工藝造物的一貫美學特征，已經(jīng)形成一定的象征模式并融入社會之中。工藝美術是中華民族優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，其獨特的藝術構造、豐富的表現(xiàn)形式、鮮明的民族特色都反映了生活的直接性以及藝術風格的多樣性，對現(xiàn)代設計產(chǎn)生了重要的影響。傳統(tǒng)工藝美術在現(xiàn)代社會的空間中有其存在的獨特意義，在我們生活中工藝美術無處不在，有工藝美術作品的地方往往會吸引更多的目光，它是環(huán)境的一部分，是人們感受生活、釋放情緒的媒介，這也是傳統(tǒng)工藝美術的魅力所在。在眾多的平面設計、室內(nèi)設計、工業(yè)設計中到處都能看到傳統(tǒng)工藝美術在現(xiàn)代設計中的作用。

社會的發(fā)展變遷導致人們在吃、穿、住、行、用等各個方面較以往都有了更大的不同，尤其是現(xiàn)在的青年一代，追求精神自由、張揚個性美感是工藝美術創(chuàng)新發(fā)展的原動力。家庭住房、物用品質、室內(nèi)陳設等社會空間都是藝術家設計創(chuàng)新的空間，也使得傳統(tǒng)工藝美術有了更加廣闊的舞臺。

二、室內(nèi)裝飾設計的發(fā)展概況

室內(nèi)裝飾是為了滿足人們的社會活動和生活需要，合理、完美地組織和塑造具有美感而又舒適、方便的室內(nèi)環(huán)境的一種綜合性藝術，是環(huán)境藝術的一個門類，現(xiàn)代的室內(nèi)裝飾強調(diào)以人為中心進行設計，大致可以分為兩大潮流，一是從使用功能上對室內(nèi)環(huán)境進行設計，如科學地通風、采光、色彩選擇等等，以提高室內(nèi)空間的舒適性和實用性；另一種是創(chuàng)造個性化的室內(nèi)環(huán)境，強調(diào)個人的風格和獨特的審美情調(diào)。室內(nèi)裝飾設計融合了現(xiàn)代科學技術與文化藝術，并與建筑設計、裝飾藝術、人體工程學、心理學、美學有著密切的聯(lián)系。它可以改善空間，對室內(nèi)空間進行美化和修飾，通過選擇與設計，創(chuàng)造一種理想的室內(nèi)氣氛，使人賞心悅目，怡情逸性。

我國現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設計起步較晚，真正意義上的室內(nèi)裝飾設計發(fā)展是在上個世紀八十年代后開始的。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、社會的進步和觀念的改變，人們對公共場所、辦公區(qū)域以及居住空間環(huán)境裝飾要求越來越高，促進了室內(nèi)裝飾設計的迅速發(fā)展。不管是公共場所還是家庭居室，現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設計已經(jīng)深入人心并得到了廣泛應用。由于當時裝飾設計及創(chuàng)作還沒有形成較為成熟的觀念和較為完善的體系，室內(nèi)裝飾設計局面比較混亂。有些一味照搬外國設計成果追求所謂的“西洋風格”，有些到處堆砌傳統(tǒng)裝飾樣式強調(diào)所謂的“民族特色”，甚至于把不同風格、特點的設計元素混雜于一室已達到“中外合璧”的效果，粗制濫造的現(xiàn)象比較普遍。

三、傳統(tǒng)工藝美術與現(xiàn)代裝飾

中國傳統(tǒng)工藝美術是中華民族智慧的結晶,其中包含著豐富的審美價值、深厚的文化底蘊和獨特的藝術風格，可以為現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設計提供借鑒和參考，具有很大的實踐意義和運用價值。創(chuàng)造傳統(tǒng)工藝美術品的目的就是美化人們的生活，很多制作精良的工藝品在古代就已經(jīng)作為室內(nèi)裝飾物供人們賞玩，從審美特質上看，傳統(tǒng)工藝美術品與繪畫、雕塑等其他造型藝術相比，裝飾性更強，更適合運用于室內(nèi)裝飾。

工藝美術的對象主要是手工藝品，而藝術設計是批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品。一個是傳達了傳統(tǒng)的道器思想，一個是體現(xiàn)現(xiàn)代人的設計理念。以往的工藝美術史論多是講技術和現(xiàn)象，多是研究圖案、裝飾的問題，或者亦偏重于材料的工藝闡釋。與工藝美術相對應的是道器，器指物質載體、道指精神內(nèi)容，是相對于工藝美術領域的范疇而言的。而藝術設計的研究對象主要是人為事物。人為事物主要是指包含了人的設計思想和創(chuàng)造性理念的人化自然事物。工藝美術的“形、道、器”相對應的就是藝術設計的“造型、設計、產(chǎn)品”；傳統(tǒng)的“制器和器用”就是當今的“產(chǎn)品和用品”。道器是傳統(tǒng)的器物觀念，反映了中國人的思維方式，而人為事物是當代的對設計的一種認識，二者互不排斥。

傳統(tǒng)工藝美術與現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設計結合，也是為自身的發(fā)展謀求出路。傳統(tǒng)工藝美術以手工制作為主要生產(chǎn)形式，其蘊含的勞動價值量非一般工業(yè)品所能比擬。畢業(yè)論文，傳統(tǒng)工藝美術。隨著生產(chǎn)力水平的提高，傳統(tǒng)工藝美術品的實用功能幾乎完全被工業(yè)品所代替，從實用品轉身變成僅僅充當審美對象的藝術品，褪變成為一種“小眾文化”，其發(fā)展空間受到強烈擠壓?？梢哉f將傳統(tǒng)工藝美術融入現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設計，是對中國民族文化藝術進行繼承和發(fā)展的有效途徑。

無論是有著500年歷史的景泰藍采用的無機化學，材料學和金屬加工技術，還是歷史更久遠的玉雕，牙雕所使用的加工工具，無不透視出科技和工藝技術的發(fā)展水平。畢業(yè)論文，傳統(tǒng)工藝美術。而傳統(tǒng)工藝美術之所以能夠綿延不斷發(fā)展數(shù)百年，乃至千年，其核心就是與時俱進，不斷創(chuàng)新。工藝美術的傳承需要現(xiàn)代科學技術與現(xiàn)代設計理念的不斷注入。

四、方法

如何避免千人一面，是所有的設計師關注的話題。經(jīng)過十余年的爭論、反思和探索，目前，業(yè)界基本上已經(jīng)形成共識：我國的室內(nèi)裝飾要健康發(fā)展，應該走一條符合我國國情的現(xiàn)代化設計道路，努力探求中華民族的文化精髓，同時吸收國外先進的設計經(jīng)驗，建立具有現(xiàn)代意識的真正體現(xiàn)中國特色的室內(nèi)裝飾設計理論和實踐體系。畢業(yè)論文，傳統(tǒng)工藝美術。畢業(yè)論文，傳統(tǒng)工藝美術。在設計實踐中，設計師不斷探索創(chuàng)新，新手法、新理論層出不窮，各種文化藝術元素都得到了充分發(fā)掘，個性化越發(fā)明顯。室內(nèi)裝飾設計風格也因而頻繁變化，自然環(huán)保、民族特色、異域情調(diào)、前衛(wèi)現(xiàn)代等風格隨處可見，呈現(xiàn)出百花齊放、五彩繽紛的局面。

中國傳統(tǒng)工藝美術包含著豐富的審美價值、深厚的文化底蘊和獨特的藝術風格，可以為現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設計提供借鑒和參考，具有很大的實踐意義和運用價值。吸取中國傳統(tǒng)工藝美術的材質元素、主題元素和地方文化元素并對現(xiàn)代建筑內(nèi)部空間進行裝飾和處理，使傳統(tǒng)特色和現(xiàn)代建筑統(tǒng)一，對創(chuàng)造既有鮮明民族特征又具強烈時代感的現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設計作品意義重大。傳統(tǒng)工藝美術運用的具體方法多種多樣，但是要符合室內(nèi)設計的使用功能和環(huán)境主題，或繁或簡，采取合理方式手法適度地進行裝飾。

在現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設計中運用傳統(tǒng)工藝美術時，其原則是要符合室內(nèi)裝飾的特點。首先要契合室內(nèi)使用功能和環(huán)境主題，合理適度的進行裝飾，使裝飾成為室內(nèi)環(huán)境的亮點。第二，傳統(tǒng)裝飾品要與整體設計風格相適應，和燈光、家具、隔斷、植物、陳設等相得益彰，符合整體美的要求。第三，在現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設計中運用傳統(tǒng)工藝美術元素既不能打破室內(nèi)的整體性又要突出其現(xiàn)代感，不能把傳統(tǒng)裝飾進行堆砌而成為古代裝飾的簡單克隆產(chǎn)品。第四，盡量降低傳統(tǒng)工藝美術中不適應現(xiàn)代裝飾設計的限制性因素的使用，如玉石、金銀器等珍貴的原材料、制作程序過于復雜和表現(xiàn)手法太過精細的工藝品，雖然有獨特的裝飾效果但都不適合普遍使用，要重視新材料、新工藝、新手法的運用。

在室內(nèi)裝飾設計實踐中，應該遵循現(xiàn)代設計觀念，將中國傳統(tǒng)工藝美術元素融入現(xiàn)代設計理論、結構體系中，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代人的審美情趣、思維方法的室內(nèi)裝飾。最基礎的方式是將傳統(tǒng)工藝美術的造型、圖案、紋飾直接引入到室內(nèi)裝飾設計方案中，對傳統(tǒng)裝飾進行解構與重組，或者對材質、工藝和表現(xiàn)手法進行替換，延續(xù)其審美形式。在掌握了中國傳統(tǒng)裝飾藝術的造型方法、特點、規(guī)律之后，可以進一步對傳統(tǒng)元素進行革新和再創(chuàng)造，通過抽象、變形或增加新的表現(xiàn)方式，產(chǎn)生新的形式和效果。

最有創(chuàng)新價值的方法是將傳統(tǒng)工藝美術精髓真正融人到室內(nèi)裝飾設計中，不囿于傳統(tǒng)裝飾的現(xiàn)有形式，探索并創(chuàng)造出新的符合中國傳統(tǒng)文化精神造型方法，真正實現(xiàn)室內(nèi)裝飾設計的中國化。畢業(yè)論文，傳統(tǒng)工藝美術。這就要求我們充分挖掘中華民族豐富的文化資源，吸納古今中外的文化精髓，在設計理論和實際實踐上大力探索，不斷拓展傳統(tǒng)工藝美術的進步空間。

第5篇：工藝品設計論文范文

關鍵詞:傳統(tǒng)漆器 發(fā)展

中國漆器有極其輝煌的歷史，中國也是世界上最早使用漆器的國家。一個斑駁的朱漆大碗將中國使用漆及漆器的歷史追溯至7000余年前的河姆渡時期。它的出土，不僅強有力地證明了“中國是全世界漆藝術發(fā)源地”這一科學論斷①，更是很好地佐證了“漆器藝術起源于中國，然后發(fā)展傳延至東亞各國，繼而走向全世界”的史學觀點。幾千年的漆器發(fā)展史正可謂是“千文萬華，紛然不可勝說矣”，然而從20世紀初至今的近百年時間里，卻江河日下、風光不再，逐漸淡出人們的視野，以至于現(xiàn)今的年輕人提及漆器多茫茫然不知何物。那么究竟是什么原因導致了傳統(tǒng)漆器日漸式微？在科技發(fā)達的今天漆器該何去何從，確是一個發(fā)人深省、值得關注的問題。

一、何謂“漆”，何謂“漆器”

“漆”，象形字。它最直接最形象地為我們描繪了這樣一幅鮮活的割漆勞作場景：在霧靄蒙蒙、露水閃亮的清晨，高大挺拔的漆樹林中，采漆人居其中，割漆水匯于樹下。而“漆器”則是指用天然漆或經(jīng)過精制的天然漆所髹飾的器物。但“器”緣何髹“漆”為“漆器”呢？明代杰出的民間髹漆藝人黃成在其專著《髹飾錄》中對其這樣注解：“蓋取其堅牢于質，取其光彩于文也”。

二、傳統(tǒng)漆器發(fā)展的典型階段

大量史實表明，在陶器與青銅時代漆器一直作為它們的附庸品長期存在。歷史發(fā)展至春秋時期，青銅器因其材料的特殊性、成型工藝的復雜性等因素局限逐漸衰退并日益遠離生活實用器行列，與此同時陶器正處在向青瓷轉變的過渡時期，在這非常的歷史背景下漆器因其相對的易取材、易制作、易使用開始大量介入人們的日常生活，并因此獲得廣闊的發(fā)展空間。隨即又迎來了戰(zhàn)國漆器發(fā)展之后的第一個鼎盛時期――漢代，這是一個將生產(chǎn)分工細致化、生產(chǎn)流水化推向極端的快速發(fā)展時期。漢代漆器雖種類豐富、器型繁多、紋飾精美，此階段依舊是將實用的功能性置于造物設計考慮首位，同時兼顧其裝飾審美作用?！妒酚洝酚性疲骸瓣愊那М€漆，……此其人皆與千戶侯等。”《鹽鐵論》記載：“一杯用百人之力，一屏風就萬人之功”“一文杯得銅杯十”。由此可見，盡管漆樹種植十分發(fā)達、工藝水平較以往已有較大發(fā)展，但在此時漆器仍是一種高級的生活實用器。

東漢之后，陶瓷工藝日趨完善，從魏晉南北朝開始，中國正式進入了瓷器時代。價廉物美的青瓷廣泛使用，很快成為生活用品中的重要品種，而此時的漆器逐漸顯露出不敵瓷器的弱勢，失去了平常日用的主體地位。六朝時期佛教的興起與傳播，卻為漆器發(fā)展暫時找到了新的方向――利用夾工藝制造佛像，比之銅像要輕便得多，也更方便裝在車上游行，一時間極為流行。隋唐時期，髹漆技法不斷推陳出新，盛行平脫漆器；漆器主要的發(fā)展重心已從實用器轉向藝術品制作方向。

宋朝時期質樸無華的光素漆器的出現(xiàn)，一反唐代裝飾紋樣的豐滿富麗，單純而不簡陋，樸實而不粗糙，以優(yōu)美的圖形和純正的漆色取勝，清新淡雅、渾厚古樸，具有強烈的時代風格。此階段可謂是漆器發(fā)展道路上的短暫中興，其造型、色澤等都顯出欲與瓷器比高下的勢態(tài)，然而其費工、耗時、成本高的缺點終究未能與制作相對簡單、成本低、產(chǎn)量大且色澤溫潤如玉的瓷器抗衡。②短暫的興盛之后很快面臨更大的生存抉擇。

元以后，由于建筑、造船、家具、佛像等生產(chǎn)的需要，漆器生產(chǎn)再次與生活緊密聯(lián)系起來，并迎來了漆器發(fā)展史上的第二個春天。人們大量種植漆樹，漆器生產(chǎn)也十分興盛。除了官方漆器工廠如大名鼎鼎的果園廠外，中南、西南、浙皖地區(qū)的民間也出現(xiàn)了許多制漆名手。此時期還出現(xiàn)了現(xiàn)存?zhèn)魇赖奈ㄒ黄崴噷Ｖ恩埏椾洝罚瑫锌偨Y了古代漆藝的創(chuàng)造實踐理論，并提出了“巧法造化，質則人身，文象陰陽”等重要的美學法則。③元至明初，雕漆工藝獲得了很大的發(fā)展，雕刻技藝日益精湛，《髹飾錄》中也曾記載“藏鋒清楚，隱其圓滑，纖細精致” 。明嘉靖以后雕漆風格發(fā)生了明顯的變化，刀痕外露，漸見棱角。雕漆器的品種也從原來的盤、盒等小件器發(fā)展到幾、椅、屏風等較大型的生活家具。從明代的作品中也可以看到當時的審美追求正向著細巧精工的方向演化。④

在前朝的基礎上清代漆器形成了更具特色的藝術體系，雕飾成為裝飾主流，并達到漆器工藝的頂峰。國力的強盛刺激了手工業(yè)的發(fā)展，清代帝王將相對漆器的推崇促生了許多財力雄厚的官辦作坊，為了彰顯皇家貴族的富麗浮華，他們在漆器制造上更是不惜工本，選擇昂貴原材料，施以最復雜的雕工，制作無比繁復、精細的裝飾紋樣，用色上更是描金、戧金、泥金漆、打金膠、貼金箔……極盡奢靡之能事，卻呈現(xiàn)強弓末弩之勢。以剔犀漆器為例，制作工藝雖精，但一般漆層較薄，風格也傾向纖細繁復，雖奢侈繁華，氣魄卻大不如前。

三、漆器的“堅牢于質”和“光彩于文”

正如《髹飾錄》中所言，縱觀中國漆器的發(fā)展軌跡，我們可以發(fā)現(xiàn)早期的漆器是作為“取其堅牢于質”的實用品而發(fā)生并發(fā)展起來的，而后愈發(fā)注重“取其光彩于文”的審美功效。在漆器發(fā)展史中兩個鼎盛的時期――漢、明兩朝，其漆器造物都體現(xiàn)出實用與審美兼顧、文質并重的造物特點。歷史事實表明，中國傳統(tǒng)漆器的發(fā)展最終選擇了一條向著欣賞性工藝發(fā)展的道路，清代漆器竭力在工藝技術上進行拓展，謀求以其獨到的工藝特色贏得市場，卻在盲目追尋技法的發(fā)展過程中無奈體會“高處不勝寒”的困惑。

20世紀上半葉漆器的發(fā)展也如同其他手工藝品一樣，盲目追求工藝極其復雜的作品，過于追求工藝的奇、特、精、細，甚至發(fā)展至唯材料、唯工藝、以其物質價值論英雄的境地。針對此種現(xiàn)象，有識之士展開了對“奇技巧”思想的反思。王家樹在評論文章《手工藝品的“大”和“小”》中講道，這是封建王朝末期手工藝美學思潮的余波，再加上近百年半封建半殖民地外貿(mào)商品的刺激，使人們覺得仿佛只有在技術上“絕倫”的特大或特小作品才具有藝術價值，才能在國際藝壇上占有一席之地。不可否認材料與工藝均是一個器物存在的必備條件，作為實用品的漆器也可以是一件工藝品，但是倘若其僅滿足于工藝品因而無止境地追逐技法，則會令其迷失發(fā)展的方向，其生存空間也將會出現(xiàn)萎縮甚至喪失的危機。

結語

漆器是世代相傳的民間藝術創(chuàng)作，這些作品凝聚著勞動人民的智慧與理想?；乜闯h漆器之所以發(fā)達，就在于其結合生活；而彝族漆器之所以延續(xù)至今，就在于其工藝發(fā)展的同時兼顧了“堅牢于質”和“光彩于文”；當下我國臺灣大街小巷處處可見使用漆器的人，漆藝就在老百姓日常生活中，從未離開過。至此可見，只有從源遠流長、積淀深厚的漆器文化中尋求前進的力量，讓藝術與生活、設計與生產(chǎn)、實用與審美緊密結合，讓漆器回歸生活才能有力推動漆器文化的全面發(fā)展，讓人們了解大漆之美，進而重新認識我們的傳統(tǒng)文化，并將這一具有中國特質的傳統(tǒng)文化繼續(xù)傳承下去。

注釋：

①王琥.漆藝術的傳延――中外漆藝術交流史實研究[D].南京藝術學院，2003.4:13.

②倪建林.漆器藝術：髹漆成器[M].重慶：西南師范大學出版社，2009.6：82.

③④田自秉.中國工藝美術簡史M].杭州：中國美術學院出版社，1989.1:32.

參考文獻：

[1]王琥.漆藝術的傳延――中外漆藝術交流史實研究[D].南京藝術學院，2003.

[2]倪建林.漆器藝術：髹漆成器[M].重慶：西南師范大學出版社，2009.

[3]田自秉.中國工藝美術簡史[M].杭州：中國美術學院出版社，1989.

[4]王家樹.手工藝品德“大”和“小”[J].工藝美術通訊，1957（7）.

第6篇：工藝品設計論文范文

畢業(yè)生人數(shù)：

 

專業(yè)（方向）

學歷

畢業(yè)生人數(shù)

服裝與服飾設計

本科

74

服裝設計與工程（理）

本科

27

表演

本科

40

舞蹈表演

本科

12

總計

 

153

 

   

    服裝與服飾設計專業(yè)培養(yǎng)目標及就業(yè)方向：

服裝與服飾設計專業(yè)培養(yǎng)適應創(chuàng)新型國家發(fā)展需要，具有良好職業(yè)道德、人文科學素養(yǎng)、團隊意識以及溝通能力，具備良好的藝術設計修養(yǎng)和較扎實的服裝學科基礎理論，具有傳統(tǒng)造型與造物理念，有一定的文化傳承創(chuàng)新能力，能獨立進行服裝創(chuàng)意設計和成品實現(xiàn)，從事紡織服裝商品企劃、服裝產(chǎn)品設計、消費需求與流行現(xiàn)象分析、設計流程與管理、時尚文化研究及相關工作的高素質應用型服裝專業(yè)人才。

    主要課程：服裝概論、造型基礎、構成基礎、色彩與圖案基礎、服裝設計表現(xiàn)技法、立體裁剪、服裝材料學、服裝紙樣、服裝工藝、服裝結構設計、服裝設計程序與方法、服裝市場營銷、時尚攝影、時裝展示與陳列設計、傳統(tǒng)服飾專題創(chuàng)新設計、禮服定制設計、專題設計、男女童裝設計等。

    服裝設計與工程專業(yè)培養(yǎng)目標及就業(yè)方向：

服裝設計與工程專業(yè)培養(yǎng)適應創(chuàng)新型國家發(fā)展需要，具備社會責任感、職業(yè)道德與人文科學素養(yǎng)，具有一定創(chuàng)新精神、團隊精神、工程實踐能力和國際化視野，系統(tǒng)掌握服裝設計與工程專業(yè)的基本理論、專業(yè)知識、學科前沿及服飾傳統(tǒng)造型與造物相關理念，具有較完善的專業(yè)技能、工程素養(yǎng)、服裝產(chǎn)業(yè)領域實踐能力和人文科學素養(yǎng)的工程型應用人才。

    主要課程：造型基礎、構成基礎、服裝CAD、服裝立體裁剪、服裝材料、服裝紙樣設計、服裝工藝、成衣設計、針織產(chǎn)品設計、服裝產(chǎn)品企劃、服裝市場營銷等。

    表演專業(yè)培養(yǎng)目標及就業(yè)方向：

    本專業(yè)培養(yǎng)為文化創(chuàng)意及時尚行業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展的，具備一定的藝術審美修養(yǎng)和服裝專業(yè)基礎知識，經(jīng)過服裝表演系統(tǒng)訓練和實踐，能從事服裝模特、服裝編導與活動策劃、模特經(jīng)紀管理、模特專業(yè)教育、整體造型設計、服裝市場營銷的應用型高級專門人才。

    主要課程：服裝表演概論、服裝表演、服裝表演編導、鏡前展示、廣告表演、服裝攝影、舞蹈編導、形象設計、服裝設計基礎、服裝工藝基礎、服裝買手、服裝概論、服裝市場營銷與實踐。

    舞蹈表演專業(yè)培養(yǎng)目標及就業(yè)方向：

本專業(yè)培養(yǎng)掌握舞蹈學科基本理論知識，具備扎實的舞蹈表演基本素質和技術操作能力，較好的舞蹈創(chuàng)作和改編能力，較強的舞臺表演實踐能力，一定的舞蹈演出組織、排練與協(xié)調(diào)能力，具有文化傳承與創(chuàng)新意識，能夠在社會文化部門、藝術團體、教育部門等單位從事舞蹈表演、編創(chuàng)排練與教學的復合型人才。

    主要課程：基訓、劇目排練、編舞技法、中國民族民間舞、中國古典舞身韻、現(xiàn)代舞等。

 

聯(lián)系人：劉怡宏    聯(lián)系電話：89626346   郵箱：412321260@qq.com

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

現(xiàn)代手工藝術學院2021屆畢業(yè)生宣傳材料

畢業(yè)生人數(shù)：

 

專業(yè)（方向）

學歷

畢業(yè)生人數(shù)

工藝美術

本科

145

公共藝術（手工）

本科

18

總計

 

163

 

 

    工藝美術專業(yè)（共145人）

工藝美術專業(yè)是山東省名校工程重點建設專業(yè)、山東省高水平課程群建設專業(yè)、山東省“省級特色專業(yè)”。

本專業(yè)秉承傳統(tǒng)工藝美術與創(chuàng)新藝術設計融合教學理念，在傳統(tǒng)工藝美術振興、新舊動能轉換、產(chǎn)教融合、鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略引領下，依托校內(nèi)外教研平臺和社會資源，通過實訓實踐、項目工作室、大師進課堂、企業(yè)實習基地實踐等多種教學形式，培養(yǎng)能夠掌握工藝美術專業(yè)理論知識，了解工藝美術的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，熟悉藝術市場經(jīng)濟規(guī)律、藝術生活消費、時尚動態(tài)，具備設計實踐和藝術創(chuàng)作能力，能夠從事現(xiàn)代工藝品設計制作、為工藝美術產(chǎn)業(yè)服務的高水平創(chuàng)新應用型人才。

工藝美術專業(yè)下設纖維工藝、染織工藝、陶瓷工藝、玻璃工藝、漆器工藝、金屬工藝、首飾工藝等專業(yè)方向。

纖維染織設計方向（共25人）

培養(yǎng)目標與就業(yè)方向：本方向培養(yǎng)具備纖維染織藝術設計與創(chuàng)作、教學和研究等方面的知識和能力，能在纖維染織藝術設計教育、研究、設計、生產(chǎn)和管理單位從事纖維染織藝術設計、研究、教學、管理等方面工作的專門人才。

主要課程：素描、色彩、平面構成、色彩構成、色彩風景、素描人體、立體構成、白描、歸納水粉、立體構成、中國畫（工筆寫意）、新民藝學、地毯設計、織繡設計、材料實驗、絲網(wǎng)印、手工印染與設計、染織發(fā)展史、市場學、印花面料設計、纖維藝術—平面形態(tài)、彩印、纖維藝術—空間形態(tài)、家紡產(chǎn)品工藝與結構、中國工藝美術史、外國工藝美術史、藝術實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文

陶瓷藝術方向（共26人）

培養(yǎng)目標與就業(yè)方向：本方向培養(yǎng)具備陶瓷藝術設計與創(chuàng)作、教學和研究等方面的知識和能力，能在陶瓷藝術設計、生產(chǎn)和管理單位從事陶瓷藝術設計、研究、教學、管理等方面工作的專門人才。

主要課程：素描、色彩、平面構成、色彩構成、色彩風景、素描人體、立體構成、陶瓷藝術史、陶瓷成型工藝（拉坯）、陶瓷成型工藝（泥條）、動物雕塑、新民藝學、浮雕、陶瓷釉彩、陶瓷裝飾、陶瓷成型工藝（翻模、燒成）、陶瓷日用器皿設計與制作、服飾陶藝、陶瓷壁畫、課題創(chuàng)作、現(xiàn)代陶藝創(chuàng)作、中國工藝美術史、外國工藝美術史、藝術實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文。

琉璃藝術方向（共25人）

培養(yǎng)目標與就業(yè)方向：本方向培養(yǎng)具備玻璃藝術設計與創(chuàng)作、教學和研究等方面的知識和能力，能在玻璃藝術設計設計、生產(chǎn)和管理單位從事玻璃藝術設計、研究、教學、管理等方面工作的專門人才。

主要課程：素描、色彩、平面構成、色彩構成、色彩風景、素描人體、立體構成、玻璃藝術史、玻璃設計表現(xiàn)技法、模具制作、燒成與綜合材料實驗、玻璃后期加工、傳統(tǒng)工藝雕塑、計算機軟件、浮雕、吹制玻璃基礎、動物雕塑、窯制玻璃課題設計、吹制玻璃課題設計、燈工玻璃、玻璃產(chǎn)品設計、玻璃首飾設計、綜合材料研究、玻璃環(huán)境設計、熱熔玻璃、中國工藝美術史、外國工藝美術史、藝術實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文

    漆藝藝術方向（共23人）

    培養(yǎng)目標與就業(yè)方向：本方向培養(yǎng)具備漆藝藝術設計與創(chuàng)作、教學和研究等方面的知識和能力，能在漆藝藝術設計設計、生產(chǎn)和管理單位從事漆藝藝術設計、研究、教學、管理等方面工作的專門人才。

    主要課程：素描、色彩、平面構成、色彩構成、色彩風景、素描人體、立體構成、漆藝基礎、立體構成、裝飾基礎、漆藝史、漆藝綜合材料研究、寫實漆畫課題創(chuàng)作、漆立體脫胎成型工藝、建筑環(huán)境與漆壁畫課題研究、漆器皿課題創(chuàng)作、裝飾漆畫、現(xiàn)代漆家具設計與制作、空間與漆塑課題創(chuàng)作、漆藝產(chǎn)品設計、中國工藝美術史、外國工藝美術史、藝術實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文

    首飾藝術方向（共22人）

    培養(yǎng)目標與就業(yè)方向：本方向培養(yǎng)具備首飾藝術設計與創(chuàng)作、教學和研究等方面的知識和能力，能在首飾藝術設計、生產(chǎn)和管理單位從事首飾藝術設計、研究、教學、管理等方面工作的專門人才。

主要課程：素描、色彩、平面構成、色彩構成、色彩風景、素描人體、立體構成、材料與工藝基礎、成型工藝、首飾制作工藝、皮雕工藝、鑲嵌工藝、首飾綜合材料、首飾加工、金屬器皿簪花、金屬焊接工藝、腐蝕工藝、計算機輔助設計、首飾展示設計、首飾文化、刻銅工藝、首飾起版工藝、首飾鑄造、中國工藝美術史、外國工藝美術史、藝術實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文

    金屬工藝方向（共24人）

    培養(yǎng)目標與就業(yè)方向：本方向培養(yǎng)具備金屬工藝藝術設計與創(chuàng)作、教學和研究等方面的知識和能力，能在金屬工藝藝術設計設計、生產(chǎn)和管理單位從事金屬工藝藝術設計、研究、教學、管理等方面工作的專門人才。

    主要課程：素描、色彩、平面構成、色彩構成、色彩風景、素描人體、立體構成、泥塑浮雕、材料與工藝基礎、表現(xiàn)技法、設計概論、動物雕塑、成型工藝、徽章設計、電鑄工藝、鐵藝設計、金屬焊接工藝、鍛銅浮雕、鑄造工藝、金屬器皿、人體雕塑、環(huán)境雕塑設計、產(chǎn)品設計、腐蝕工藝、中國工藝美術史、外國工藝美術史、藝術實踐、畢業(yè)創(chuàng)作、畢業(yè)論文

    公共藝術（手工）專業(yè)（18人）

    公共藝術專業(yè)是山東省名校工程重點建設專業(yè)。

    本專業(yè)培養(yǎng)學生從城鎮(zhèn)化空間環(huán)境中，以藝術方式表現(xiàn)社會和生活公共性問題。本專業(yè)下設公共造型藝術、工藝裝置藝術兩個專業(yè)方向。開設課程注重拓展學生對材料綜合利用的思維方式，使其在認識和了解空間環(huán)境的前提下，利用多種藝術形式，具備教學、研究以及在室內(nèi)外公共空間進行藝術創(chuàng)作等方面的能力，成為能勝任城市文化藝術相關領域工作的實踐型文化藝術人才，以滿足相應的城市環(huán)境美化與人文關懷需求。

    主要課程：公共藝術概論、形態(tài)訓練、色彩原理、中外建筑史、立體構成、寫生、裝飾基礎、雕塑基礎、計算機輔助設計、城市公共空間設計、綜合材料1、環(huán)境心理學、雕塑形態(tài)、園林設計、公共藝術策劃I、金屬裝置工藝、浮雕、數(shù)字雕刻、模型制作、城市色彩設計、陶瓷設計、綜合材料2、纖維壁飾、公共藝術策劃II、陶瓷陳設、玻璃環(huán)境設計、金屬裝置藝術、藝術實踐

 

聯(lián)系人：李遵   電話：89626366  郵箱：1361967895@qq.com

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院（淄博陶瓷學院）2021屆畢業(yè)生宣傳材料

畢業(yè)生人數(shù)：

專業(yè)（方向）

學歷

畢業(yè)生人數(shù)

藝術設計（雕刻藝術設計）

?？?/p>

51

總計

專科

51

 

    藝術設計（雕刻藝術設計）專業(yè)  ?？疲?1人）

培養(yǎng)目標與就業(yè)方向：

本專業(yè)培養(yǎng)適應社會與經(jīng)濟發(fā)展需要，德、智、體、美全面發(fā)展，具有較高的思想道德、職業(yè)道德、文化涵養(yǎng)和健康的身體素質與心理素質，具有較高的藝術素養(yǎng)和審美意識，培養(yǎng)具備雕刻藝術的基本知識和基本技能，能從事傳統(tǒng)雕刻工藝與現(xiàn)代制作工藝相結合設計的高級技術應用性專門人才。

    畢業(yè)生能夠在產(chǎn)品設計公司、工藝美術公司等企事業(yè)單位從事雕刻產(chǎn)品、雕刻工藝品的相關設計與管理工作，主要擔任產(chǎn)品設計師、雕刻工藝技師等職業(yè)，也可以個人從事雕刻產(chǎn)品、雕刻工藝品的設計與制作。如下表所示：

職業(yè)類別

初級崗位

發(fā)展崗位

設計類別

助理雕刻設計師

雕刻設計師

助理產(chǎn)品設計師

產(chǎn)品設計師

設計繪圖員

產(chǎn)品設計師、雕刻設計師

技術類別

初級技師

高級技師

工藝美術師

高級工藝美術師

主要課程：傳統(tǒng)裝飾文化與表現(xiàn)、傳統(tǒng)繪畫技法、雕塑、計算機輔助設計、玻璃內(nèi)畫技法、玻璃燈工工藝、陶瓷成型工藝、陶瓷釉色裝飾、刻瓷工藝、品牌策略、文創(chuàng)產(chǎn)品設計。

 

聯(lián)系人：楊友森   聯(lián)系電話：0533-4126217   郵箱：2298033374@qq.com

 

 

 

應用設計學院分院2021屆畢業(yè)生宣傳材料

畢業(yè)生人數(shù)：

 

專業(yè)（方向）

學歷

畢業(yè)生人數(shù)

視覺傳播設計與制作

?？?/p>

33

環(huán)境藝術設計

專科

34

影視多媒體技術

?？?/p>

28

總計

 

95

 

 

    視覺傳播設計與制作專業(yè)  專科 （33人）

培養(yǎng)目標與就業(yè)方向：本專業(yè)培養(yǎng)能適應社會經(jīng)濟發(fā)展需要，德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好思想品質、職業(yè)道德、一定的文化素質、健康的體魄、較高的藝術涵養(yǎng)和審美水平，掌握視覺傳播設計的基本理論和專業(yè)知識，能獨立完成廣告、包裝、品牌、界面等工作，并有較強創(chuàng)新能力的高技能復合型設計應用人才。畢業(yè)生能夠到設計公司、企事業(yè)單位及其他有關機構從事美工制作、書刊編輯、廣告策劃與設計、包裝整體開發(fā)與設計、品牌設計與推廣、新媒體交互設計等職業(yè)。

主要課程 ：圖形創(chuàng)意、編排設計、樣本設計、電腦輔助設計、字體設計、圖形創(chuàng)意、書籍設計、攝影、容器造型與紙盒結構、包裝設計、招貼設計、界面設計、企業(yè)形象視覺識別設計、廣告策劃與設計等

    環(huán)境藝術設計專業(yè)  ?？?（34人）

    培養(yǎng)目標與就業(yè)方向：

本專業(yè)培養(yǎng)適應社會與經(jīng)濟發(fā)展需要，德、智、體、美全面發(fā)展，具有較高的思想道德、職業(yè)道德、文化涵養(yǎng)和健康的身體素質與心理素質，具有較高的藝術素養(yǎng)和審美意識，掌握室內(nèi)藝術設計的基本理論、專業(yè)知識，具有較強的室內(nèi)設計與應用能力、創(chuàng)新能力的高技能復合型應用人才。畢業(yè)生能夠在建筑表現(xiàn)公司、房地產(chǎn)公司、室內(nèi)設計公司、家具設計公司、軟裝設計公司、照明工程及設計公司等企事業(yè)單位從事居住空間設計、家具設計、照明設計、軟裝設計、裝飾工程技術與管理工作，主要擔任圖紙繪制員、三維建筑表現(xiàn)設計師、室內(nèi)裝潢設計師等職業(yè)。

主要課程 ：人體工學、室內(nèi)設計原理、計算機輔助設計、裝飾材料與施工工藝、建筑構造與測繪、建筑裝飾預算、照明工程設計、家居設計與構造、室內(nèi)設計專題、室內(nèi)軟裝與陳設設計、景觀設計、工程招投標與合同管理

    影視多媒體技術專業(yè)  ?？?（28人）

培養(yǎng)目標與就業(yè)方向：本專業(yè)培養(yǎng)適應社會與經(jīng)濟發(fā)展需要，德、智、體、美全面發(fā)展，具有較高的思想道德、職業(yè)道德、文化涵養(yǎng)和健康的身體素質與心理素質，具有較高的藝術素養(yǎng)和審美意識，掌握數(shù)碼圖形圖像和新興數(shù)字媒體的基本理論、專業(yè)知識，具有較強的藝術設計、計算機圖形圖像、數(shù)字影像技術、網(wǎng)頁設計等高技能復合型應用人才。畢業(yè)生能夠在電視臺、報社、數(shù)字影視制作公司、移動多媒體公司、互動娛樂公司、廣告公司、電視頻道及欄目包裝部門、網(wǎng)絡媒體制作部門從事平面設計、網(wǎng)絡動畫、紀實攝影、商品攝影、視頻采集與編輯、影視后期特效等職業(yè)。

主要課程 ：計算機圖形基礎、圖形創(chuàng)意、商業(yè)攝影、數(shù)碼圖像后期、版式設計、分鏡頭設計、網(wǎng)絡動畫制作、數(shù)字音頻、影像風格化設計、攝像基礎與剪輯基礎、平面卡通設計、三維造型、紀錄影像、敘事視頻創(chuàng)作、UI設計、影視特效與合成、品牌與欄目包裝。

 

 

第7篇：工藝品設計論文范文

論文關鍵詞：新疆；民族產(chǎn)業(yè)；和田地區(qū)

一、民族產(chǎn)業(yè)

（一）民族產(chǎn)業(yè)的概念

作為一個歷史范疇，民族產(chǎn)業(yè)在不同的歷史條件下具有不同的內(nèi)容和意義。民族產(chǎn)業(yè)最初是在第一次產(chǎn)業(yè)革命后資本主義強國奴役、侵略和掠奪落后國家的背景下提出的。在當時“民族產(chǎn)業(yè)”是一個被賦予了強烈政治意義的經(jīng)濟術語，發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)是擺脫殖民統(tǒng)治的一種重要手段。二戰(zhàn)以后，大批殖民地、半殖民地國家取得了政治上的獨立，但經(jīng)濟上尚未獲得自主，依附于發(fā)達國家而作為初級產(chǎn)品出口國和制成品進口國。此時發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)“把財富和所得由發(fā)達國家重新分配到發(fā)展中國家”這一目標的必要手段。進入70年代以后，隨著社會化大生產(chǎn)和國際分工的發(fā)展，各國在經(jīng)濟上的相互依賴程度日益加深，相互之間的競爭也日趨激烈，民族產(chǎn)業(yè)對于本國經(jīng)濟體系的健全和經(jīng)濟安全的鞏固起著至關重要的作用。在當前，隨著全球經(jīng)濟一體化趨勢和各國對外開放程度的加強，各國產(chǎn)業(yè)間相互滲透，民族產(chǎn)業(yè)與外資之間已經(jīng)不再呈現(xiàn)截然對立的局面。但這并沒有消除各國參與世界經(jīng)濟運行時的利益獨立性，一國經(jīng)濟發(fā)展的關鍵仍然在于本國民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當今經(jīng)濟生活開放化和全球化的背景下，民族產(chǎn)業(yè)這一概念仍然具有重大的現(xiàn)實意義。

對于和田地區(qū)來說，我們所指的民族產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)意義上的講的民族產(chǎn)業(yè)概念與意義并不完全相同。這里不是指對于一個國家來說的產(chǎn)業(yè)，而是對一個地區(qū)來講具有民族特色、起著振興地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

（二）和田民族產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

1、維吾爾醫(yī)藥。維吾爾醫(yī)藥具有悠久的歷史，傳統(tǒng)藥品對治療許多疑難雜癥具有顯著療效，現(xiàn)有的維吾爾醫(yī)院、維吾爾醫(yī)學?？茖W校具備較強的研發(fā)實力，維吾爾醫(yī)藥藥材資源在和田地區(qū)廣泛種植。維吾爾醫(yī)院已研制146種維藥，其中準字號藥品4個，部頒標準藥品25個。1989年在和田建立的新疆維吾爾醫(yī)學?？茖W校是全國唯一的一所維吾爾醫(yī)學專科學校，已成為全國最大和最系統(tǒng)的維吾爾醫(yī)學人才培訓研究中心。

2、和田地毯。已有2000多年歷史、使用“和田羊毛線”手工精制而成的和田地毯至今仍深受國內(nèi)外客商青睞。和田地毯屬東方民族手工地毯體系，用料考究，織工精細，圖案獨特，具有豐富的文化傳統(tǒng)。所用的和田羊羊毛纖維粗細適中，彈力大，拉力強，有絲樣光澤。和田地毯歷史悠久，自古是上佳貢品，歷史上曾大量出口世界各地，北京人民大會堂也使用了和田地毯，是自治區(qū)政府祝賀香港、澳門特區(qū)成立的贈品。

3、和田絲綢。和田是古絲綢之路南路的交通樞紐，是重要的絲綢集散地，是西域的三大絲都之一。和田絲綢業(yè)有上千年的歷史，是西北地區(qū)最大的桑蠶繭和真絲綢生產(chǎn)基地，現(xiàn)代和田絲綢在周邊國家具有很高的聲譽，深受穆斯林群眾的喜愛。和田艾德萊斯綢以其傳統(tǒng)的扎染工藝而聞名中外。

4、民族服飾系列及民族工藝品。和田地區(qū)的民族傳統(tǒng)服飾和工藝品在全疆來說，還是保留了相當濃厚的民族特色。如維吾爾花帽、小刀、木制品、民族工藝品等。

5、和田玉。和田玉是馳名古今中外的和田“老三寶”（和田玉石、和田地毯、和田絲綢）之一，世人皆知。和田玉，自古以來一直是美好、吉祥和堅貞的象征，現(xiàn)存故宮博物院大禹治水玉山及人民大會堂的玉屏風“手鼓舞”都是用和田玉精制而成?！氨本W運會會徽”更加提高了和田玉的世界知名度。如今，和田玉價仍在飛速上漲，大有直追翡翠之勢，“求神拜佛，不如戴和田玉”的說法更是廣為流傳。

6、旅游業(yè)。和田地區(qū)旅游業(yè)是從80年代中期開始發(fā)展的，在全疆屬于起步較晚的地區(qū)。近年來，和田地委、行署把和田特色旅游業(yè)確定為地區(qū)國民經(jīng)濟五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，作為調(diào)整經(jīng)濟結構、轉變增長方式，引領第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導產(chǎn)業(yè)來抓，加強了旅游工作的組織領導和干部隊伍建設。2007年3月，和田地區(qū)旅游局正式成立，標志著和田旅游業(yè)開始邁入規(guī)范化、法制化的發(fā)展軌道。2009年，和田地委、行署出臺了《和田地區(qū)加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》及相關配套優(yōu)惠政策，預示著和田旅游業(yè)進入快速發(fā)展的新時期。和田旅游業(yè)從無到有、從小到大，經(jīng)歷了近30年的艱苦發(fā)展歷程，取得了一定的發(fā)展進步。

二、民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和問題

（一）民族產(chǎn)業(yè)的整體生產(chǎn)工藝比較落后，行業(yè)規(guī)模小，技術水平低

目前和田地區(qū)的民族產(chǎn)業(yè)基本上還未形成規(guī)模，集體和個體較多，主要以手工生產(chǎn)為主。部分具有一定廠房規(guī)模的也是處于半機械化狀態(tài)。產(chǎn)品單一，初加工多，深加工少；一般產(chǎn)品多，名優(yōu)新產(chǎn)品少；內(nèi)銷產(chǎn)品多，外銷產(chǎn)品少。由于和田地區(qū)民族產(chǎn)業(yè)長期在封閉的綠洲內(nèi)進行，沒有進行太大的技術改造，自產(chǎn)自銷，沒有受到太多外界的沖擊，但在市場經(jīng)濟條件下，在公開的市場競爭面前，民族產(chǎn)業(yè)面臨巨大的市場競爭和挑戰(zhàn)。由于科技含量低，原料生產(chǎn)的投入成本大，加上技術改造緩慢，勞動力素質較低，所以同類產(chǎn)品在與內(nèi)地發(fā)達地區(qū)的競爭中就會處于劣勢。還有由于市場的開放，和田地區(qū)內(nèi)行業(yè)競爭加劇。像在和田地區(qū)除了和田地毯廠之外，還有眾多的個體農(nóng)民和其他部門參與地毯織造，形成了業(yè)內(nèi)競爭不斷的局面，也影響了地毯廠形成一定的規(guī)模，也不利于技術改造和升級。

（二）還未形成品牌效應

和田地區(qū)民族產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)集中度和產(chǎn)品知名度不高，缺乏拳頭產(chǎn)品。民族產(chǎn)業(yè)的粗加工產(chǎn)品多，產(chǎn)品結構不合理，效率低、消耗高，缺乏現(xiàn)代感和綜合競爭力等問題。還缺乏強有力的經(jīng)營網(wǎng)略體系和專業(yè)營銷管理人才，銷售市場有待開發(fā)。如維吾爾醫(yī)藥，在西域廣泛流傳于民間至今，是維吾爾族人民在幾千年來生活、生產(chǎn)和與疾病斗爭中積累起來的經(jīng)驗和智慧結晶。維吾爾醫(yī)藥源自天然，毒副作用小，具有保健、預防、治療、康復等綜合作用，但是因維吾爾醫(yī)藥包裝、商標不明、不規(guī)范及缺乏綜合競爭力等問題，沒有像其他藥品那樣形成商品進入新疆各大醫(yī)院、藥店，在內(nèi)地更是沒有市場，大多只是在民間使用。

（三）民族產(chǎn)業(yè)在發(fā)展資金、規(guī)模、技術、市場競爭力等方面都還存在一些不足

民族產(chǎn)業(yè)企業(yè)普遍存在著生產(chǎn)規(guī)模小、經(jīng)營分散的問題，而且發(fā)展資金不雄厚。民族產(chǎn)業(yè)技術研究開發(fā)投入比例偏低。在知識經(jīng)濟中，技術是核心競爭力。在西方發(fā)達國家中，企業(yè)都十分重視對技術研究和開發(fā)的投入，在整個社會體系中企業(yè)是技術開發(fā)和創(chuàng)新的主要承擔者。而在我國，由于體制和觀念上的種種原因，技術研究和開發(fā)的主力不是企業(yè)而是國家科研機構。在和田地區(qū)，更是如此。長期以來，民族產(chǎn)業(yè)企業(yè)技術開發(fā)能力很弱。此外，民族產(chǎn)業(yè)在市場營銷手法、品牌培育、競爭手段上還比較單一，缺乏市場競爭力。

三、發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)的思路

（一）提升民族傳統(tǒng)工業(yè)的市場競爭力

提升民族特色傳統(tǒng)加工業(yè)的市場競爭力勢在必行。要立足傳統(tǒng)優(yōu)勢和區(qū)域特色，大力扶持發(fā)展手工羊毛地毯、艾德萊斯絲綢、桑皮紙系列產(chǎn)品和維吾爾族小刀具、花帽、樂器、民族服飾等民族特色加工業(yè)。堅持以民間加工為基礎，以擴大就業(yè)為目標，加大落后工藝改造升級力度，結合旅游產(chǎn)品開發(fā)，提高加工工藝和包裝檔次，提升生產(chǎn)效率和經(jīng)濟效益。以研發(fā)攻關為重點，以市場需求為導向，增加品種、拓展市場，做大做強維吾爾藥業(yè)，提升民族特色傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展水平。

大力發(fā)展和田地毯業(yè)。地毯業(yè)是和田具有優(yōu)勢的一項產(chǎn)業(yè)，也是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，投入少，見效快，而且與農(nóng)事活動不相沖突，廣大農(nóng)牧民群眾普遍愛好織毯。政府部門應該制定優(yōu)惠政策，進一步加大扶貧地毯項目的爭取和落實力度，加強地毯圖案設計，提高品質，擴大規(guī)模，就目前來說，可以借鑒和推廣“公司+車間+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營模式，努力把手工羊毛地毯打造成促進農(nóng)民增收的一項重要產(chǎn)業(yè)。有條件的地方要做到戶均一臺地毯架，只要有空閑，農(nóng)民隨時可以上架織毯，實現(xiàn)足不出戶、就地就近轉移創(chuàng)收。以“提高品質、創(chuàng)建品牌、開拓市場、創(chuàng)新管理”為發(fā)展思路，切實把和田手工羊毛地毯這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做強。等發(fā)展到一定程度，積累了一定的資金和技術，和田地毯業(yè)也還是應該走規(guī)模化企業(yè)化的發(fā)展道路，還是應該培養(yǎng)一批專業(yè)的技術工人。

此外，要加快艾德萊絲綢加工業(yè)發(fā)展；加大維吾爾藥開發(fā)力度；加快大蕓系列產(chǎn)品開發(fā)；加快玫瑰花系列產(chǎn)品開發(fā)；加快小刀、小花帽、小葫蘆等手工藝品發(fā)展；加快維吾爾特色食品開發(fā)。在傳統(tǒng)手工業(yè)發(fā)展的過程中，著重要提升傳統(tǒng)手工業(yè)的市場競爭力。

（二）依托旅游業(yè)，發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)

隨著旅游業(yè)的不斷升溫，我國西部省區(qū)的少數(shù)民族用品開始由原來的民族生產(chǎn)生活用品向旅游工藝品演變，為廣闊的西部市場帶來新的商機。旅游工藝品需要旅游市場的帶動，每年到和田旅游的國內(nèi)外游客增加，將推動和田地區(qū)少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展。和田地毯、和田絲綢、和田玉、玫瑰花系列產(chǎn)品、小花帽等成為國內(nèi)外游客的購物之選，為和田民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了平臺。

因此，和田地區(qū)可以依托旅游業(yè)，來帶動民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動民族產(chǎn)品的產(chǎn)銷。和田地區(qū)可以充分利用國家、自治區(qū)的各類扶持政策，促進民族產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展，加大技術改造力度，提高產(chǎn)品工藝。在民族產(chǎn)品的開發(fā)過程中，要注重把握由民族產(chǎn)品向旅游工藝品演變必須有序開發(fā)，把握市場需求，根據(jù)旅游者的喜好和需求生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。生產(chǎn)企業(yè)和個體生產(chǎn)者要突出產(chǎn)品的民族特色和個性化，提高產(chǎn)品的質量和文化內(nèi)涵。大力培育和發(fā)展旅游購物市場，據(jù)有關資料介紹，新疆游客大部分支出都在交通和住宿上面，旅游品的支出比例比較低。因此，大力培育旅游購物市場是有必要的。除重點建設旅游紀念品集中的少數(shù)民族特色巴扎外，對于民族手工藝品，還要大力推廣在旅游景點設點銷售。

（三）整體規(guī)劃發(fā)展特色民族產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，保護性地開發(fā)民族產(chǎn)業(yè)資源

政府相關部門，應對已經(jīng)形成的和正在形成的民族產(chǎn)業(yè)基地進行整體規(guī)劃，從開發(fā)民族產(chǎn)業(yè)資源的角度，制定扶持措施和優(yōu)惠政策，進行設施、技術、生產(chǎn)條件等方面的資金投入，使其發(fā)展壯大。

（四）擴大開放，充分利用現(xiàn)有資金和多渠道吸引資金

第8篇：工藝品設計論文范文

關鍵字：在華泰國企業(yè)；國際營銷；營銷策略；皮制品行業(yè)

一、緒論

隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷加深，跨國公司獲得空前發(fā)展。中國地理位置優(yōu)越、政治、經(jīng)濟環(huán)境穩(wěn)定、生產(chǎn)成本比較低，具有廣闊的市場發(fā)展?jié)摿?，對跨國公司具有較大吸引力。泰國企業(yè)國際化戰(zhàn)略逐步蔓延，越來越多的企業(yè)正謀求海外發(fā)展，由于兩國的臨近的地理位置，幾百年的經(jīng)濟做基礎，隨著中國--東盟國家經(jīng)貿(mào)合作步伐加快，中國將成為泰國對外投資的理想地區(qū)。通過大量的文獻整理，分析泰國企業(yè)在中國國際營銷的現(xiàn)狀和案例，找出對于泰國A企業(yè)進入中國市場后所面臨營銷問題及其成因：出口市場銷售額增長緩慢，銷售利潤逐年下滑。從而考慮在中國市場的環(huán)境下，怎樣調(diào)整營銷策略使得企業(yè)得到更多的國際市場占有率，從而使企業(yè)有更長遠的發(fā)展。

二、文獻理論綜述

1963年美國每周商務雜志對跨國企業(yè)公司做了描述性定義：“跨國公司是指符合下列兩個條件的公司。第一，它至少要在一個或一個以上的國家設定生產(chǎn)點或是爭取其他形態(tài)的直接投資；第二，具有名副其實的世界性預測能力，其經(jīng)營者在市場開發(fā)、生產(chǎn)和研發(fā)等方面，能作出適用于世界各國的多種多樣的基本決策?！?/p>

菲利普.R.凱特奧拉在《國際市場營銷學》一書中對國際營銷的定義，國際市場營銷是指“對商品和勞務流入一個以上的國家消費者或用戶手中的過程進行計劃、定價、促銷和引導，以便獲取利潤的活動”。換言之，國際營銷是指一國的企業(yè)跨越了本國的國界，以其他國家和地區(qū)作為目標市場，對產(chǎn)品和服務的設計、生產(chǎn)、定價、分銷、促銷活動，通過主動交換以滿足需求、獲取利潤的行為和過程。黃英亮認為，隨著科技的發(fā)展，人們越來越重視機器人的研發(fā)與應用，集科技、娛樂一身的舞蹈機器人迅速得到人們的青睞。文章利用PEST分析法，通過政治、經(jīng)濟、社會、科技具體分析，發(fā)現(xiàn)高校舞蹈機器人表演具有巨大的商業(yè)價值。張璇在論文《奧運場館鳥巢之賽后運營研究》中，從鳥巢賽后運營的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了分析，以此對鳥巢的賽后運營提出建議。薛琳麗在論文《沈陽康師傅運動飲料營銷戰(zhàn)略研究》中，首先進行了外部環(huán)境分析，重點闡述了對飲料行業(yè)有重要影響的總體經(jīng)濟環(huán)境和消費者能力及消費意識的變化，并運用邁克爾?波特的五力模型分析行業(yè)的競爭環(huán)境，對比了賣方、買方、替代品、潛在進入者和行業(yè)內(nèi)競爭對手等各方面對企業(yè)及行業(yè)的共同作用和影響。

李明翰在論文中，旅游景區(qū)景點營銷，加強與游客之間的信息交流，通過與游客之間的信息溝通，掌握市場需求變化，更好地服務市場和發(fā)展企業(yè)。文章運用STP理論，進行市場細分、目標市場、市場定位分析，通過對市場的分析，確定產(chǎn)品的品牌定位，制定出該景區(qū)的市場營銷策略。張曉蘭（2003）指出，在市場營銷組合產(chǎn)品策略中，大多數(shù)情況下，公司應該根據(jù)國外市場和顧客的要求對產(chǎn)品做出改進和調(diào)整。產(chǎn)品創(chuàng)新在國際營銷中同樣重要，這是一項代價昂貴但報酬客觀的策略。在促銷策略中，同樣由于文化背景的差異，公司在國內(nèi)采用的廣告合促銷策略在國外市場都要做出適當調(diào)整，必要情況下，甚至完全更新。在跨國企業(yè)中，產(chǎn)品策略主要趨勢是價格升級，這根跨國存在的運費、關稅、多環(huán)保市值波動風險等因素的影響有關。在分銷渠道方面，企業(yè)進入某一市場必須要適應地區(qū)的分銷渠道，做到更有利于讓這一市場的消費者接受企業(yè)產(chǎn)品。溫敏慧（2012）分析泰國工藝品昆明市場的營銷策略研究中指出，在泰國工藝品在昆明市場銷售的問題中，提到泰國駐昆明總領事館對銷售工藝品的中小企業(yè)管理不完善，銷售商市場信息不對稱。因此很多銷售商沒有得到政府保護，使得信息不對稱。二則，宣傳不到位，市場地位薄弱。多數(shù)泰國工藝品銷售對泰國工藝品的銷售宣傳比較保守，市面上很難見到相關泰國工藝品的宣傳海報、產(chǎn)品介紹等公眾信息。這也是泰國工藝品品種復雜多樣，價格區(qū)間不穩(wěn)定，市場需求不完善等。

三、研究方法與設計

本文采用案例、理論與經(jīng)驗研究相結合等多種研究方法。收集資料和數(shù)據(jù)的方法主要有四種，一是在公開的案例和書籍理論中取得；二是從年鑒、統(tǒng)計報表等公開資料中獲得，主要從中華人民共和國商務部網(wǎng)站和泰國投資促進委員會網(wǎng)站收集最新數(shù)據(jù)；三是對相關網(wǎng)站的信息整理。四是通過對泰國A企業(yè)的實地考察，與公司負責人訪談和大量書籍報刊雜志，通過運用SWOT分析方法來對A企業(yè)進行分析，以找出企業(yè)自身的優(yōu)劣勢，中國市場環(huán)境下的威脅和機會，為制定合理的營銷戰(zhàn)略模式提供依據(jù)，分析內(nèi)容是訪談記錄和文獻資料。

四、研究結果分析

（一）泰國企業(yè)在華情況

2003-2012年中國實際利用亞洲42個國家及地區(qū)外商直接投資金額排名中，中國香港對中國內(nèi)地投資位居第一，日本、新加坡分別位于第二、三位。泰國位居第11位，2003年到2012年，泰國對華投資的金額持續(xù)波動上升，從整體看直接投資活動較為頻繁。泰國對華投資行業(yè)主要有：農(nóng)產(chǎn)品，電子業(yè)，信息技術和電信，農(nóng)林牧漁業(yè)，制造業(yè)，財產(chǎn)業(yè)，服務業(yè)，汽車業(yè)和汽車零配件行業(yè)等。

泰國企業(yè)在中國投資，大體上有以下幾個方面：從泰國在中國投資行業(yè)的擴大而言，已由“三來一補”的加工業(yè)、農(nóng)業(yè)，擴展到房地產(chǎn)、銀行、商業(yè)、旅游服務業(yè)，以及能源、交通運輸、通訊等基礎設施，其中投資較多的是利用中國豐富資源和廣闊市場，又是泰國較有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)項目，主要有飼料、食品、塑膠、電力、交通機械等工業(yè)項目，家禽家畜和水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)，房地產(chǎn)和土地開發(fā)等。其中，制造業(yè)對華投資比重最大，占總數(shù)的63.75%。其中，制造業(yè)中，農(nóng)副食品加工業(yè)占7.92%，比例最高。

（二） 泰國企業(yè)在華國際營銷中存在的問題的原因

1.中泰兩國由于社會制度的不同，人們在意識形態(tài)、生活方式、道德標準、價值觀念等方面存在差異。從泰國方面說，對中國的國情不了解，營銷策略具有盲目性；泰國企業(yè)對中國法律、法規(guī)及相關規(guī)定不了解，遇到問題難以解決。

2.中國投資環(huán)境并非像泰國企業(yè)人想象的那么完美。他們有時只考慮到中國勞動力便宜，卻忽視了其他提高成本的因素。

3.在全球經(jīng)濟疲軟的今天，中國經(jīng)濟一枝獨秀，被許多跨國企業(yè)視為最后的稻草。不幸的是，這個“淘金場”已經(jīng)變成世界上競爭最激烈的競技場。在中國市場上，有美國、歐洲、日本的高手云集，本土品牌廠商也毫不示弱地顯示他們的銳意進取和精明手段。作為一個跨國企業(yè)，如何提高企業(yè)的競爭力？

4.面對日益激烈的國際市場，同行業(yè)的競爭給企業(yè)帶來個很大壓力，怎樣保持市場增長，利潤的獲得。影響企業(yè)國際營銷的因素有很多，對于宏觀經(jīng)濟因素的變動，作為不可控的因素，大部分企業(yè)是無法干預的，但企業(yè)可以根據(jù)宏觀環(huán)境的變動，適當調(diào)整企業(yè)營銷策略，增強企業(yè)競爭力。接下來的筆者將分析A企業(yè)，通過宏觀經(jīng)濟的分析，企業(yè)自身的優(yōu)劣勢，五力分析，對市場的細分、目標市場的選擇和準確的定位制定營銷組合策略應該注意的問題及問題的改善辦法。

（三）A企業(yè)案例分析

Z集團是著名的鱷魚養(yǎng)殖、研究、生產(chǎn)、旅游為一體的集團化企業(yè)。本研究報告只對A企業(yè)進行研究，集團及其他分支機構不在本研究報告研究范圍之內(nèi)。研究報告PEST、SWOT、五力分析、結合訪問分析如下：

中國皮革行業(yè)最惠國進口稅率已按WTO承諾完成，與2010年進口關稅相同。2012年皮革行業(yè)產(chǎn)品最惠國平均進口關稅為12.14%。中國雙邊或多邊自由貿(mào)易區(qū)關稅優(yōu)惠條款幅度和范圍繼續(xù)加大，中國對已簽訂自由貿(mào)易協(xié)定國家地區(qū)的產(chǎn)品實施協(xié)定稅率，其關稅稅率低于優(yōu)惠稅率。2012年，中國皮革行業(yè)產(chǎn)品的協(xié)定進口關稅與上半年相比，除繼續(xù)對秘魯、中國臺灣、智利、新西蘭、巴基斯坦等自貿(mào)區(qū)的進口關稅下調(diào)外，與哥斯達黎加又簽訂了自貿(mào)協(xié)定，對從哥斯達黎加進口的皮革產(chǎn)品關稅有了較大優(yōu)惠。其中，2012年中國對從亞太進口的皮革行業(yè)平均進口關稅為10.32%，比最惠國平均進口關稅低1.82個百分比，比上半年下調(diào)0.05個百分點。這為泰國企業(yè)皮革制品業(yè)進入中國市場的創(chuàng)造機遇。泰國皮革制品聯(lián)合會主席劉英杰表示“目前泰國皮革工業(yè)經(jīng)營者正遭受嚴重困擾，主要是由于原材料價格隨石油價格上漲20%―30%，還有皮革市場的激烈競爭，使泰國皮革業(yè)者無法調(diào)高產(chǎn)品價格。有許多皮革原料價格上漲幅度偏大。雖然2004年泰國皮革出口增長2%，但形勢仍令人擔憂。

中國已成為繼美國之后第二大經(jīng)濟大國，作為跨國企業(yè)，進入第二方國家的市場，近幾年，歐洲的經(jīng)濟危機給人們的生活帶來不少沖擊，此時的中國式在世界范圍內(nèi)，受經(jīng)濟危機影響最小的國家，近幾年，中國的GDP持續(xù)上升，人們的生活水平不斷提高。更多的跨國企業(yè)選擇在中國建立子公司，把目標市場投放中國。隨著人們生活和消費水平的不斷提高，各種各樣的皮包已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的飾品。人們要求皮包產(chǎn)品不僅在實用性上有所加強，裝飾性也要有所拓展。根據(jù)消費者品位的改變，箱包的材質更加多樣化，真皮、PU、滌綸、帆布、棉麻等質地箱包引領時尚潮流。同時，在越來越標榜個性的時代，簡約、復古、卡通等各類風格也從不同側面迎合時尚人士張揚個性的需求。在皮制品中，有不少企業(yè)為了爭搶有限的客戶資源，同類型企業(yè)經(jīng)常會打出價格戰(zhàn)，相互壓低價格，使得行業(yè)利潤空間極大地被壓榨。A企業(yè)的兄弟企業(yè)M，是作為全球最大的鱷魚養(yǎng)殖基地，具有幾十年豐富鱷魚養(yǎng)殖企業(yè)M，為A企業(yè)皮革制品的原材料做堅強后盾。A企業(yè)聘請意大利和法國鞣革與制革專家駐廠，指導加工技術。作為一個時尚行業(yè)來說，設汁的元素非常重要。鱷魚皮革制作工藝的提升，一直是全球皮革行業(yè)致力攻克的難題。

筆者認為，通過對A企業(yè)內(nèi)外條件進行分析，各方面內(nèi)容進行綜合和概括，進而分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，可以幫助企業(yè)把資源和行動聚集在自己的強項和有最多機會的地方；并讓企業(yè)的戰(zhàn)略變得明朗。總結如下：企業(yè)很重視產(chǎn)品的開發(fā)，對產(chǎn)品的種類，新產(chǎn)品的推出，專業(yè)人員對鱷魚皮嫻熟的加工技術，價格優(yōu)勢是A企業(yè)的核心競爭力，是其他企業(yè)無法比比擬的。張先生在平時贊助小學，關心下一代，還與紅十字會聯(lián)絡，幫助更多需要幫助的人，這無形增加了企業(yè)的知名度。但在國際營銷中，運輸成本的上升，經(jīng)營管理的問題，在陌生的城市如何提高自己的知名度，對于員工缺乏激勵制度。同時，也面對機會和威脅。中泰兩國同在中國――東盟自由貿(mào)易區(qū)，關稅的下調(diào)為可信賴的伙伴（中國）的經(jīng)濟往來帶來了機會。但是，貿(mào)易技術壁壘、成本的上升都給投資者敲醒警鐘。

A企業(yè)的購買者議價能力和供應商議價能力都不高，主要是因為A企業(yè)的鱷魚制品原材料完全來自企業(yè)內(nèi)部的養(yǎng)殖基地，這使得他們的價格比同行業(yè)的更加便宜，消費者的議價顯然也就是不高。潛在進入者威脅不大，因為對鱷魚的養(yǎng)殖，皮革切割要求比其他皮革更加嚴格，鱷魚皮具行業(yè)入行門檻高，投入資金高，使得更多想要進入者更加謹慎。對于同行業(yè)競爭和替代品競爭對A企業(yè)威脅更大。同行業(yè)來說，高端奢侈品牌的品牌效應和中低端的仿真鱷魚皮具的價格優(yōu)惠都對A企業(yè)造成不小的影響。而替代品來說，由于現(xiàn)在市面是箱包材質的不同和賦予產(chǎn)品各種創(chuàng)新理念，使鱷魚皮具造成一定威脅。

可以根據(jù)地理市場細分，消費者心理，產(chǎn)品用途和購買方式五個變量，分四部分分析。在地理方面，根據(jù)中國大陸市場的南北方進行劃分。中國南方無論在環(huán)境氣候還是人們生活習慣，消費觀念與泰國市場都有相似之處。南方地區(qū)，A企業(yè)利用同屬集團下的N公園作為A企業(yè)的一個銷售途徑。張先生經(jīng)過實地考察，選擇在中國海南三亞建立N公園的中國第一所分園。使企業(yè)之間相互盈利。在心理細分中，根據(jù)購買者的社會階層，生活方式或個性特點，將消費者劃分為不同的群體。在同一人文統(tǒng)計群體的人可能表現(xiàn)出差異極大的心理特性。根據(jù)產(chǎn)品特點，要求消費者具有擁有較高資源水平的群體。而具有較高資源水平的群體有四類：創(chuàng)新者、思考者、成就者和體驗者。從消費者購買產(chǎn)品的用途來看，一般分為自用和送禮兩個用途，這里細分為：作為家居擺設，生活日用品，禮品贈送。從調(diào)查數(shù)據(jù)得知，隨著生活水平的提高和自然屬性理念的提升消費者購買多為自用。 目前，消費者對于產(chǎn)品的購買方式主要有：特色商店，網(wǎng)上購買，零售店散貨購買等。其中，消費者在網(wǎng)上購買的比重較大。

目標市場的選擇是一個綜合考慮的過程，首先要看市場需求或潛在需求投資能否收回，效益是否理想，最主要的是靠市場需求。一個有吸引力的市場應當是中小型出口企業(yè)首要考的。其次是對市場環(huán)境中機會與威脅的析，政治、經(jīng)濟、法律、文化等諸多因素均要考慮。根據(jù)鱷魚皮具行業(yè)客戶類型、品牌傾向和產(chǎn)品類別將產(chǎn)品市場分成了高、中、低三檔，分析和評價這些細分市場，為企業(yè)正確把握市場，找到有利的市場發(fā)展方向提供依據(jù)。這有利于A公司明確自身定位，提供符合定位市場的產(chǎn)品。

市場定位必須以消費者需求與消費行為，企業(yè)資源能力和競爭環(huán)境為依據(jù)。通過以上分析，并根據(jù)以上選擇避強定位策略。泰國A企業(yè)進入中國市場要加強宣傳產(chǎn)品和服務的差異化程度，才能避開競爭對手的競爭。泰國鱷魚產(chǎn)品與中國現(xiàn)有鱷魚產(chǎn)品相比，屬于高質量產(chǎn)品，高品質服務，適宜的價位。

A企業(yè)產(chǎn)品營銷組合策略

在泰國鱷魚產(chǎn)品市場以及其他鱷魚相關產(chǎn)品市場上，大多數(shù)同類企業(yè)采取傳統(tǒng)營銷方式，而且在大多數(shù)鱷魚相關產(chǎn)品主要針對生活質量較高的人群。因此，A企業(yè)抓住這一點，充分控制產(chǎn)品原材料的養(yǎng)殖階段，保證產(chǎn)品的質量優(yōu)勢，加強對鱷魚產(chǎn)品的宣傳和服務，實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。針對A企業(yè)，主要是產(chǎn)品原材料的差異化和工藝差異化。為了提高企業(yè)的長期競爭力，可以在產(chǎn)品寬度上做考慮，考察開發(fā)新產(chǎn)品。A企業(yè)產(chǎn)品進入中國市場的有：錢包，皮包，皮帶，表帶，手機套，高爾夫手提包、公文包、拉桿箱、皮鞋、手抓包、斜跨包、名片夾、皮涼鞋、煙盒、火機盒、電腦包、小掛飾、小配飾、方向盤套、鎖匙包、鎖匙扣、手鐲等二十多種產(chǎn)品。

首先可以參考A企業(yè)在泰國的定價，由于銷售地點的差異化，考慮到中國鱷魚產(chǎn)品的供求條件，市場特征以及運輸及稅率差異產(chǎn)生的價格變化；同時我們也要參考中國市場的競爭對手的定價，減少定價風險，又使企業(yè)容易或得合理的收益。企業(yè)產(chǎn)品與同行業(yè)相比，有明顯的價格優(yōu)勢。由于鱷魚的生長周期比較長，對生長環(huán)境條件極為苛刻，皮料的選擇，制作過程都考驗著一個公司的綜合能力。A企業(yè)的兄弟企業(yè)M本身就是以一個著名的鱷魚養(yǎng)殖基地，掌握稀缺的鱷魚皮料資源，為A企業(yè)提供最有力最快速的支持，保證消費者以最優(yōu)的價格獲得最佳的產(chǎn)品體驗。但一定要考慮到價格具有一定空間的利潤率能較好抵抗風險及抵御外幣升值和退稅率政策調(diào)整；其產(chǎn)品和企業(yè)形象在市場中的位置，使本企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來，使客戶明顯感覺和認識到這種差別，從而在客戶心中占據(jù)特殊的位置。

第一，泰國A企業(yè)同屬集團的N公園中國建立分園位于海南三亞。在一定程度上建立國外銷售子公司或制造商。第二，泰國A企業(yè)與中國深圳市美鱷緣投資有限公司擁有全球最大的鱷魚產(chǎn)業(yè)鏈的公司共同合作。第三，尋求海外分銷商或商。營銷渠道管理是保證所有的營銷渠道有效運行的重要條件。要對分銷商和營銷渠道做全面的調(diào)查和評價，如子分銷商支付能力，經(jīng)營同業(yè)競爭產(chǎn)品情況，對公司產(chǎn)品重要程度，執(zhí)行公司銷售政策，不良記錄等方面，及時更正對于營銷不利的渠道。同時，也要隨時考慮到分銷商的利益，以保持他們銷售產(chǎn)品的積極性。

主要通過廣告促銷、人員促銷、營業(yè)推廣、公共關系這四個形式進行促銷。電視廣告，報紙廣告戶外廣告都屬于廣告促銷。在電視廣告方面，泰國A企業(yè)創(chuàng)建人張先生曾在中央電視臺CCTV-4《城市一對一》節(jié)目中接受做企業(yè)專訪。人員促銷是企業(yè)人員與消費者或者其他溝通對象進行面對面的交流，具有以下特點：有很多人際接觸，培養(yǎng)與溝通對象的關系，對客戶做出快速反應，人員溝通的長期性投入等。人員溝通需要建立一定數(shù)量和質量的銷售團隊，并通過不斷培訓提高人員的職業(yè)素養(yǎng)和技能。公共關系是為提高或保護公司的形象或產(chǎn)品而設計的宣傳方案和宣傳活動，具有高可信度，間接影響的特點，主要形式有記者報道，研討會，慈善捐助贊助，社區(qū)關系，政府關系等。企業(yè)創(chuàng)建人張先生也經(jīng)常贊助是拉差畜牧場附近的一所小學。每年都給小學送些禮物，如書包、文具等學習用品，給優(yōu)秀生發(fā)獎金。對農(nóng)場的職工子女，他每年都在大會上表彰優(yōu)秀學生，并發(fā)給獎金，鼓勵先進，贏得職工贊揚。所以小學老師說：有農(nóng)場董事長的資助和關心，學校教育發(fā)展有保障。

五、研究結論

首先，解決A企業(yè)市場增長緩慢的問題，需要一個明確的以市場細分為基礎的目標市場定位，使得公司能有效的采用不同的產(chǎn)品去面對不同需求的消費者，以及樹立正確的產(chǎn)品推廣策略。A企業(yè)的定位是中高端市場，這需采用相應的產(chǎn)品線來適應不同的高中低三檔產(chǎn)品。而不是采取所有產(chǎn)品面對同一目標市場進行的推廣方式。把三類產(chǎn)品所針對的市場細分化，找到目標市場。

其次，針對不同的產(chǎn)品進行不同市場的定位，A企業(yè)需要明確樹立新的競爭策略。針對高端市場，采用市場挑戰(zhàn)的地位競爭策略；對于中端市場，采用領先地位的競爭策略。再者，A企業(yè)需要加強產(chǎn)品研發(fā)，已開發(fā)為主導來帶動銷售額的增長。

最后，解決A企業(yè)市場增長緩慢的問題，最終需要通過一系列的市場營銷組合來實現(xiàn)。這些市場策略組合包括：完善產(chǎn)品多樣性，保持產(chǎn)品差異化；建立和培養(yǎng)完善的產(chǎn)品分銷渠道；有效的人員推銷，電視促銷，營業(yè)推廣和公共關系的建立；促進銷售的組合價格策略。

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[11]GaryArmstrong，&PhilKotler（2009）.《MarketingManagement》（13thEdition）.China ：Renmin University Press，頁25-46.

[12]Gary Armstrong，&Philip Kotler（2010）.《Marketing：n Introduction》（Ninth Edition）.Prentice Hall.頁393-407.

第9篇：工藝品設計論文范文

論文關鍵詞：彈簧,保守系,小角振動,玩具

 

1振動模型設計

設計了如圖所示的振動模型.圖中A點是鉸鏈連接，AB,AC是長為L的剛性輕質桿，B、C處各有一可看作質點質量為m的小球，兩小球用原長為2a、勁度系數(shù)為k的輕彈簧連接，系統(tǒng)平衡時，=2。現(xiàn)對B、C施加大小相等，方向相反的水平向外的力，釋放小球后，使系統(tǒng)在豎直平面內(nèi)做微小對稱振動,b為振動時AC與y軸夾角.求不計一切阻尼時,系統(tǒng)在平衡位置附近做微小角振動的周期.該體系為保守系.

系統(tǒng)動能

系統(tǒng)勢能

二者之差

由得運動微分方程

平衡時

得

令則

在平衡位置考慮小角振動時運動微分方程可化為：

即：

故

故該模型的振動仍為簡諧振動，振動周期與小球質量m、桿長L、系統(tǒng)處于平衡時模型頂角2及彈簧勁度系數(shù)k有關.周期隨m的減小而減小，隨L的減小而減小，隨k的減小而增大.當，時，回歸為無阻尼單擺振動.

2應用

上述振動模型可用于玩具設計等.如

(1)將小球換做桃心，桃心上可印寫情侶或夫妻的名字或照片，對桃心施加同樣大小方向相反水平力，撤銷力后，桃心做對稱振動，“兩顆心一起跳動”并且購買者可自由選擇跳動周期，制作者只需改變系統(tǒng)的某個量或某些量即可做出所需周期的模型。將兩桿和彈簧做的精美一點，或裝在一個盒子里（當然盒子不阻礙桃心的運動），盒子表面可做成相框裝相片，或可做其他一些外形上的改變.

(2)將該模型裝入玩具中，只需用力一壓，便可使玩具的腿、胳膊或耳朵……動起來，節(jié)能省電.

(3)將小球換做鈴鐺或其他可發(fā)聲的東西，將幾個桿長或其他可改變周期的量不同的模型裝入同一盒子中，對它們同時施加對稱相等的力，因為振動周期不同所以發(fā)出的聲音不同，這樣可發(fā)出一串美妙的聲音，故可制作出一個簡單的音樂盒（如果可通過改變周期發(fā)出各音，也許經(jīng)過精密計算后可利用該裝置演奏出一首完整的曲子）.

(4)將小球換做可發(fā)光的小球，且只有在系統(tǒng)振動時小球發(fā)光，通過改變模型各量使振動周期不同，在屋頂懸掛幾個周期不同的模型，且每個小球發(fā)出顏色不同的光，在小球上連著線懸于下方，拉線后小球做對稱振動，因為小球振動周期不同且發(fā)光顏色不同，故可使整個屋子變得非常美麗.

參考文獻