包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；文字
在包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，版式設(shè)計(jì)是向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品功能等相關(guān)事實(shí)的基礎(chǔ)媒介，排版樣式的選擇、版面的合理布局以及圖案和色彩的精細(xì)刻畫將直接影響到文字閱讀的效果。文字是傳達(dá)信息，交流信息的一種符號(hào)，是最直觀表達(dá)設(shè)計(jì)要素的重要角色，商品包裝上的文字設(shè)計(jì)，是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，人們通過文字來了解商品的性能、產(chǎn)地、保質(zhì)期和使用方法等。
根據(jù)不同的功能，文字在包裝中分為三類，第一類是功能性的說明文字，這類文字對(duì)商品的內(nèi)容和使用方法做了細(xì)致的說明，說明了產(chǎn)品的用途、成分、體積、重量、規(guī)格、型號(hào)、功效、生產(chǎn)日期、使用期限等，一般采用的字體是可讀性很強(qiáng)的印刷字體，通常位于包裝的側(cè)面或背面。第二類是品牌形象的文字，這類文字多用在包裝上的商品名稱、品牌名稱、廠名和企業(yè)標(biāo)志等，這些文字代表著企業(yè)的形象，需要設(shè)計(jì)者進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，使之具有獨(dú)特的風(fēng)格和特征，這類文字一般被安排在包裝的主要展示面上。第三類是廣告宣傳性文字，包裝上的廣告語(yǔ)就是廣告宣傳文字，是進(jìn)行商品促銷的宣傳口號(hào)。這類文字的內(nèi)容應(yīng)該遵循相關(guān)的行業(yè)法規(guī)，做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。通常會(huì)被放在主要展示面上，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌性文字，要作為輔文字出現(xiàn)。
在設(shè)計(jì)中如何來安排文字，需要設(shè)計(jì)師認(rèn)真考慮和推敲，首先是包裝的主題文字在整體設(shè)計(jì)中的位置、大小、比例以及字體的造型設(shè)計(jì)、色彩的選擇。一般被安排在視覺中心位置，需要字體的大小、形體、設(shè)計(jì)、色彩等搭配恰當(dāng)才能體現(xiàn)出主題。其次，主題文字與輔助文字的字號(hào)大小也是要考慮的問題之一，兩者的關(guān)系，可以從字體、大小、色彩、位置等多方面考]，一個(gè)畫面中，不宜出現(xiàn)多種字體，一般不超過三種，太多會(huì)產(chǎn)生雜亂與不和諧的感覺。字體的大小比例要適中，字體、字號(hào)以及相互之間的距離要節(jié)奏分明，這樣容易使整體的畫面產(chǎn)生韻律感，對(duì)有些需要強(qiáng)調(diào)的地方要做特別的處理。文字設(shè)計(jì)除字體外，文字的編排設(shè)計(jì)是形成包裝形象的一個(gè)重要因素，編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進(jìn)行整體考慮的，因此，形成一種整體的趨勢(shì)或特色是必需的，這樣才不會(huì)產(chǎn)生支離破碎的凌亂效果，同時(shí)還要注意同一內(nèi)容文字的字形應(yīng)保持一致性。在包裝形象的平面視覺設(shè)計(jì)中，應(yīng)使所有的文字有一個(gè)恰到好處的位置，符合人的視覺流程習(xí)慣，讓消費(fèi)者能夠流暢的把所有文字讀完。這就要求有一個(gè)主次分明的文字的安排，合理的文字編排設(shè)計(jì)能使消費(fèi)者的目標(biāo)隨著設(shè)計(jì)者的意圖來閱讀，達(dá)到良好的閱讀性。不同的字體形態(tài)有不同的視覺走向，要根據(jù)不同字體的字態(tài)流向進(jìn)行編排組合。合理的文字編排組合對(duì)字體設(shè)計(jì)具有錦上添花的作用，在強(qiáng)化包裝整體的視覺感受的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品留下良好的印象，增加對(duì)商品的信任度。
文字是傳達(dá)信息的重要符號(hào)，字體的作用是向大眾傳達(dá)作者意圖和各種信息，因此運(yùn)用簡(jiǎn)潔易讀的文字來表達(dá)設(shè)計(jì)主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，因?yàn)檠b飾美化的需要，要對(duì)文字運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法進(jìn)行變化處理。文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來經(jīng)過人們流傳、改進(jìn)而約定俗成的，不可篡改文字的基本形態(tài)。所以這種變化裝飾應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)字體的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)多在筆畫上進(jìn)行變化，結(jié)構(gòu)一般避免做大的改變，使之能保持良好的識(shí)別性。包裝文字設(shè)計(jì)中，文字的表現(xiàn)力非常豐富，不同的字體藝術(shù)，所表達(dá)出商品的品牌定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)定位等都不相同，所以，包裝文字設(shè)計(jì)應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動(dòng)、突出地傳達(dá)商品信息，樹立商品形象，加強(qiáng)宣傳效果。在視覺設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用品名文字，是增強(qiáng)商品個(gè)性化的首要條件，是傳遞商品信息的能動(dòng)因素，品名文字選擇得當(dāng)，可提升商品的文化內(nèi)涵，給人以美的感受。
未來的包裝設(shè)計(jì)是既富有時(shí)代感又不失民族特色的設(shè)計(jì)作品，而文字是表現(xiàn)設(shè)計(jì)師思想最直接、最有效的手段，它能表現(xiàn)出不同商品的品牌定位，并得到消費(fèi)者的認(rèn)同引起情感上的共鳴。無論是中文字體還是英文字體，都有豐富的字體風(fēng)格和民族文化特色，包裝上的文字不僅可以具備形象美感和傳達(dá)信息的功能，還可以通過鮮明的個(gè)性體現(xiàn)各民族的文化內(nèi)涵；書法和篆刻是中國(guó)獨(dú)有的文字藝術(shù)形式，如果在中國(guó)特色產(chǎn)品中運(yùn)用這種字體設(shè)計(jì)，能將民族特色表達(dá)出來，因此，設(shè)計(jì)師需要深入生活，提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)，才能創(chuàng)造出更具有藝術(shù)魅力的包裝作品。
作者簡(jiǎn)介：
第2篇：包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文
[關(guān)鍵詞]西門子S7-300PLC 高速全自動(dòng)包裝機(jī) 控制系統(tǒng) 設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：TB486.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）04-0255-01
現(xiàn)階段，在全自動(dòng)包裝工廠中，以塑料薄膜、紙以及復(fù)合材料為包裝材料的生產(chǎn)線得到普遍的推廣與應(yīng)用，其中，在生產(chǎn)線的運(yùn)行過程中，包裝材料傳送的準(zhǔn)確性至關(guān)重要，尤其是在多種電機(jī)進(jìn)行同步的控制運(yùn)行中，其電機(jī)的升降與降速要求傳動(dòng)電機(jī)能夠及時(shí)的進(jìn)行同步的運(yùn)行。因此，筆者對(duì)西門子S7-300PLC背景下高速全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，以供所需者進(jìn)行參考。
1、 西門子S7-300PLC的概述
所謂西門子S7-300PLC技術(shù)，就是指以計(jì)算機(jī)的基礎(chǔ)作為基礎(chǔ)，對(duì)工業(yè)進(jìn)行控制的新型裝置。也可以稱之為：可編程控制器。西門子S7-300PLC是一種專門在工業(yè)環(huán)境中使用設(shè)計(jì)出的進(jìn)行數(shù)字運(yùn)算操作的電子裝置，其使用可以進(jìn)行程序編制的存儲(chǔ)器，進(jìn)而使其在內(nèi)部存儲(chǔ)中執(zhí)行順序運(yùn)算、邏輯運(yùn)算、計(jì)數(shù)、計(jì)時(shí)以及進(jìn)行算術(shù)運(yùn)算操作的指令，同時(shí)采用模擬式或者數(shù)字式進(jìn)行輸出與輸入，完成對(duì)各類機(jī)械以及生產(chǎn)過程的控制。
隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，西門子S7-300PLC技術(shù)的功能得到了優(yōu)化與升級(jí)，其不僅僅具有實(shí)現(xiàn)邏輯控制、單機(jī)控制，而且還具備多機(jī)群控制、過程控制、數(shù)據(jù)處理以及運(yùn)動(dòng)控制等功能。目前，西門子S7-300PLC技術(shù)具有靈活性好、通用性強(qiáng)、功能齊全、使用方便等特點(diǎn)，在全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)中得到了廣泛的應(yīng)用。
2、高速全自動(dòng)包裝機(jī)的工作原理
高速全自動(dòng)包裝機(jī)的硬件由儲(chǔ)料斗、變頻給料、落料斗及夾袋機(jī)構(gòu)、稱重主架、稱重儀表控制箱、皮帶輸送機(jī)等六個(gè)部分組成。作為一個(gè)具有多傳動(dòng)、多控制點(diǎn)的復(fù)雜機(jī)械控制裝置，全自動(dòng)包裝機(jī)的工作原理如下所示：
2.1當(dāng)主電機(jī)進(jìn)行啟動(dòng)后，主電機(jī)就會(huì)帶動(dòng)包裝機(jī)中相應(yīng)的機(jī)械設(shè)備進(jìn)行運(yùn)行，進(jìn)而帶動(dòng)印刷電機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)，與此同時(shí)，包裝機(jī)的其它電器也處于運(yùn)行狀態(tài)，比如：加熱器、變頻器等進(jìn)行工作。
2.2包裝袋進(jìn)行烘干、著墨之后，接著開始切刀的工作，主切刀嚴(yán)格按照相關(guān)的要求對(duì)袋長(zhǎng)進(jìn)行切割，接著進(jìn)行包裝的糊口工作，并保證主電機(jī)與印刷電機(jī)的速度保持一致，進(jìn)而保持包裝袋的平整。
2.3在對(duì)包裝袋進(jìn)行糊口工作時(shí)，施工人員應(yīng)該嚴(yán)格的按照相關(guān)的規(guī)定對(duì)其進(jìn)行涂膠、上膠、加熱等的工作。之后，由傳送帶把袋子送到出袋的出口處，同時(shí)也應(yīng)該保持與主電機(jī)速度的一致性，進(jìn)而達(dá)到袋子底部粘合的合格性。
3、 西門子S7-300PLC背景下高速全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)分析
根據(jù)上文中，在對(duì)西門子S7-300PLC的概述以及對(duì)高速全自動(dòng)包裝機(jī)的工作原理的分析的基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為相關(guān)的企業(yè)應(yīng)該在西門子S7-300PLC背景下對(duì)高速全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而保障控制系統(tǒng)高效快速的運(yùn)行。下文中，筆者根據(jù)自身的工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)并結(jié)合對(duì)西門子S7-300PLC背景下高速全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)的調(diào)研，從全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)硬件設(shè)計(jì)要點(diǎn)與全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)軟件設(shè)計(jì)要點(diǎn)兩大方面對(duì)西門子S7-300PLC背景下高速全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)提出幾條合理化的建議，以供所需者進(jìn)行參考：
3.1 全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)硬件設(shè)計(jì)要點(diǎn)
3.1.1 全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)上位機(jī)的設(shè)計(jì)
上位機(jī)主要選用德國(guó)公司的系統(tǒng)軟件，作為一種可以觸摸屏的操作面板，其就有以下的特點(diǎn)：以CE操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)，可以使用CPU進(jìn)行操作，進(jìn)而滿足全自動(dòng)化復(fù)雜功能的要求。其單元設(shè)計(jì)裝配有用于系統(tǒng)中的接口，其可以應(yīng)用于SIMATIC S7 /M7控制器的連接，并且也能與PC系統(tǒng)進(jìn)行連接。此外，對(duì)于系統(tǒng)軟件的上位機(jī)設(shè)計(jì)初步完成后，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員應(yīng)該與專家進(jìn)行良好的溝通，進(jìn)而對(duì)軟件進(jìn)行科學(xué)的審核，并對(duì)其設(shè)計(jì)進(jìn)行最終的確定，從而保障了控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)的高效性與科學(xué)性。
3.1.2 全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)下位的選項(xiàng)與模塊配置
在對(duì)全自動(dòng)包裝控制系統(tǒng)的下位進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該對(duì)全自動(dòng)包裝的控制對(duì)象、控制任務(wù)進(jìn)行詳細(xì)的分析與統(tǒng)計(jì)。之后再對(duì)系統(tǒng)的機(jī)型、規(guī)模以及配置進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過對(duì)控制任務(wù)的分析，筆者選擇了SIEMENS 模塊化小型PLC系統(tǒng)。其能夠滿足對(duì)中等要求的應(yīng)用。同時(shí)，其具有無排風(fēng)扇結(jié)構(gòu)、模塊化、易于實(shí)現(xiàn)分布的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而便于用戶進(jìn)行掌握，因此，S7-300PLC具有從小規(guī)模到中性能方便又經(jīng)濟(jì)的方案。SIMATIC S7-300具備高電磁的兼容性、抗沖擊性以及強(qiáng)抗振動(dòng)性，使其具有良好的環(huán)境適應(yīng)性。
對(duì)于全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)的模塊配置，其設(shè)計(jì)主要應(yīng)該注意要以下幾點(diǎn)：一是，一個(gè)模擬量SM331進(jìn)行那個(gè)模塊的輸入，同時(shí)要求其可以達(dá)到12位分辨率以及8路的模塊轉(zhuǎn)換通道；二是，一個(gè)模擬量的輸出模塊SM332，應(yīng)該可以通過具有12位分辨率，并且總數(shù)為4的模數(shù)轉(zhuǎn)換通道；三是，一個(gè)數(shù)字量的輸入模塊為SM321，應(yīng)該具有可以提供32路的開關(guān)量輸入通道；四是，兩個(gè)數(shù)字來那個(gè)輸出模塊SM322，應(yīng)該可以提供總數(shù)為64的開關(guān)量輸出通道。五是，中央處理單元CPU315 -2DP；六是，擴(kuò)展模塊ET200。
3.2 全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)軟件設(shè)計(jì)要點(diǎn)
3.2.1 全自動(dòng)包裝機(jī)人機(jī)界面設(shè)計(jì)
通過對(duì)西門子S7-300PLC技術(shù)的應(yīng)用，筆者設(shè)計(jì)的8個(gè)人機(jī)界面，其中有對(duì)系統(tǒng)參數(shù)的顯示，具體包含：點(diǎn)電機(jī)速度、出袋累計(jì)量以及出袋數(shù)。應(yīng)該設(shè)置出袋數(shù)是當(dāng)前的出袋個(gè)數(shù)，一旦數(shù)值達(dá)到出袋的設(shè)定值，就應(yīng)該把數(shù)字進(jìn)行復(fù)位，并對(duì)其進(jìn)行重新的計(jì)數(shù)。當(dāng)出袋值達(dá)到參數(shù)設(shè)定的窗口時(shí)，應(yīng)該對(duì)其設(shè)定按鈕出袋清零的功能，并從0開始計(jì)算。
3.2.2 全自動(dòng)包裝機(jī)系統(tǒng)程序設(shè)計(jì)
對(duì)于系統(tǒng)程序的設(shè)計(jì)，主要是采用西門子S7-300進(jìn)行編程，采用模塊化與結(jié)構(gòu)化的方法對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)模塊主要包含：參數(shù)設(shè)置、項(xiàng)目測(cè)試、模擬量控制、數(shù)據(jù)清零以及數(shù)字量控制五個(gè)模塊。一是，項(xiàng)目測(cè)試。程序的項(xiàng)目測(cè)試主要分為單動(dòng)與自動(dòng)兩部分；二是，參數(shù)設(shè)置。其參數(shù)的設(shè)置主要包含：設(shè)定溫度值以及PID參數(shù)設(shè)置；三是，數(shù)字量的控制，其主要包含：主、從電機(jī)的啟動(dòng)、上膠以及涂膠電機(jī)的啟動(dòng)；四是，模擬量的控制。對(duì)于模擬量的控制設(shè)計(jì)，主要包含：出袋電機(jī)的轉(zhuǎn)速控制、袋筒以及低貼溫度的控制；五是，數(shù)據(jù)清零控制。就是指出袋的個(gè)數(shù)進(jìn)行自動(dòng)的累計(jì)清零。
4、結(jié)論
綜上所述，筆者在本文中，通過對(duì)全自動(dòng)包裝機(jī)工作原理分析的基礎(chǔ)上，對(duì)控制系統(tǒng)硬件與軟件的控制方案進(jìn)行制定，并對(duì)其控制點(diǎn)以及控制功能的特點(diǎn)對(duì)全自動(dòng)化控制系統(tǒng)中的軟件程序與硬件控制電路進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)后的全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)，能夠一直保持與電動(dòng)機(jī)的同步運(yùn)行，并且明顯的改善了電動(dòng)機(jī)的穩(wěn)定性能與跟隨性能，同時(shí)還提高了生產(chǎn)線的生產(chǎn)效率以及運(yùn)行速度，有效的促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益的提高。由此可見，西門子S7-300PLC背景下高速全自動(dòng)包裝機(jī)控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該在生產(chǎn)線中得到廣泛的應(yīng)用與推廣。
參考文獻(xiàn)
第3篇：包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：商業(yè)包裝設(shè)計(jì)色彩 美化宣傳商品 體現(xiàn)商品特性
中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）12（c）-0208-01
1 包裝色彩與繪畫色彩的區(qū)別
純繪畫色彩與包裝設(shè)計(jì)色彩的原理在認(rèn)識(shí)上是一致的，其區(qū)別僅在于：寫實(shí)性繪畫色彩側(cè)重于空間塑造的科學(xué)再現(xiàn)（趨感性），或是畫家對(duì)色彩趣味的一種追求，表達(dá)自我感覺；而包裝設(shè)計(jì)色彩則偏重于抽象而概括的裝飾（趨理性），可不受光源色、環(huán)境色、固有色的影響而靈活調(diào)配，力求色彩的裝飾性效果。
包裝設(shè)計(jì)的色彩必須依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律及各種調(diào)查資料，來體現(xiàn)商品本身的性能及用途，代表產(chǎn)品銷售要點(diǎn)，迅速傳遞產(chǎn)品信息，并能引起消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)機(jī)，起到無聲推銷員的作用。包裝設(shè)計(jì)色彩不允許設(shè)計(jì)師隨心所欲去畫、去設(shè)計(jì)，需要通過一定的組織形式增強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，引起消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，從而實(shí)現(xiàn)包裝的促銷功能。
2 包裝色彩的特點(diǎn)
包裝色彩是商品色彩，不是藝術(shù)家所追求的純藝術(shù)色彩，包裝色彩本身能對(duì)商品起到保護(hù)、美化、宣傳的作用，這是商品客觀需要所規(guī)定的，商品包裝色彩有下列要求。
2.1 色彩要具有強(qiáng)烈的吸引力和表達(dá)力
吸引力是指能以色彩吸引消費(fèi)者，在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動(dòng)。包裝的色彩并非孤立存在，它的運(yùn)用同整個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思、構(gòu)圖以及圖形、文字等緊密聯(lián)系在一起。諸多視覺元素按照一定的規(guī)律排列組合，形成視覺秩序美感，滿足人們“人人愛美”的心理，實(shí)現(xiàn)包裝色彩的裝飾功能。當(dāng)今世界素食業(yè)巨子麥當(dāng)勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當(dāng)勞標(biāo)志的金色“M”，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到麥當(dāng)勞門前，看到廣告語(yǔ)“請(qǐng)進(jìn)麥當(dāng)勞休息一會(huì)吧”，便會(huì)被吸引駐足進(jìn)屋。
表達(dá)力是指商品本身，通過準(zhǔn)確的色彩定位來招引顧客光臨?？煽诳蓸飞虡?biāo)，它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條S型的白色飄帶組成，形象非常醒目，正符合主要的消費(fèi)群體—— 青年人好動(dòng)好勝的性格。
2.2 色彩的象征性和識(shí)別性
包裝色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。包裝的色彩應(yīng)當(dāng)是被包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象化反映。也就是說，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到包裝上的色彩，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤(rùn)的特點(diǎn)，在婦女用品、化妝品、紡織品包裝設(shè)計(jì)中十分流行。而“溫暖、強(qiáng)烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的包裝設(shè)計(jì)。
2.3 色彩要明快、簡(jiǎn)潔、整體
由于包裝的色彩在有限的空間實(shí)現(xiàn)，就要求所設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)高度提煉與概括，通過獨(dú)特的包裝色彩來強(qiáng)化視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強(qiáng)識(shí)別記憶力的作用。包裝色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級(jí)灰調(diào)子，它不僅僅是滿足于人們視覺上的觀感之悅，更重要的是通過準(zhǔn)確的色彩設(shè)計(jì)將商品推銷給消費(fèi)者。為什么同類產(chǎn)品，擺在同樣的貨架上，有的好銷，有的滯銷，除了消費(fèi)者個(gè)人的喜好與價(jià)格、質(zhì)量、數(shù)量等因素之外，很重要的一點(diǎn)，就是色彩給人的感覺，凡是符合明快、簡(jiǎn)潔、整體設(shè)計(jì)原則的色彩，就較易打動(dòng)消費(fèi)者，引起注意，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲。
3 包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用
包裝設(shè)計(jì)就是要通過包裝呈現(xiàn)出品牌訊息，使消費(fèi)者從包裝能更多的了解商品的品牌名稱、品牌屬性等。在包裝設(shè)計(jì)的過程中，包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出的色彩運(yùn)用是很重要的。好的包裝設(shè)計(jì)一定有好的色彩搭配做基礎(chǔ)，在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球。
包裝設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩本身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。
3.1 色彩與包裝物的照應(yīng)
通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品，使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物，能夠?qū)Ξa(chǎn)品的銷售起到積極的作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)。
從行業(yè)上講，如食品類正常的用色其主色調(diào)桔紅、橙、黃等色彩來表述，這樣使人聯(lián)想到面包、橙子等食品的顏色，給人以溫暖和親近之感。
從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，意味著茶的濃重與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的天然屬性。
3.2 色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系
色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情，表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。
（1）色彩使用的深淺對(duì)比。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)想用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。在包裝設(shè)計(jì)配色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。（2）色彩使用的反差對(duì)比。即色彩屬性之間形成的視覺反差：明暗反差、補(bǔ)色反差，如橙和藍(lán)的對(duì)比；冷暖反差，如藍(lán)和綠的對(duì)比；動(dòng)靜反差，如寧?kù)o的人物與跳躍的文字對(duì)比；輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對(duì)比等。（3）色彩使用的點(diǎn)與面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比，即包裝大面積色彩與小面積色彩差異的對(duì)比，大面積色彩是構(gòu)成包裝主色調(diào)的主要因素，利用小面積的對(duì)比關(guān)系襯托被強(qiáng)調(diào)的元素。例如德芙巧克力，在產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積除了深咖色的背景，干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的亮顏色的字體，體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐步過渡的對(duì)比。（4）色彩使用的簡(jiǎn)與繁對(duì)比。“統(tǒng)一100”方便面的包裝袋上，下半部是方便面實(shí)物照片，而在畫面上端卻是整體干凈的大面積顏色，顯得非常強(qiáng)烈突出。
設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中只有準(zhǔn)確的把握了色彩在包裝上的特點(diǎn)，了解照應(yīng)關(guān)系以及色彩和色彩本身的對(duì)比關(guān)系，并將二者恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合在設(shè)計(jì)過程中，才能設(shè)計(jì)出更能適合消費(fèi)者需求以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的包裝設(shè)計(jì)。
第4篇：包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文
廣告設(shè)計(jì)是一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，是現(xiàn)代廣告信息傳播中的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。而現(xiàn)代商品廣告的信息傳播主要就是通過視覺語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)的。如：圖形、文字、色彩等視覺元素符號(hào)。當(dāng)對(duì)某商品進(jìn)行廣告信息宣傳時(shí)，就會(huì)通過這些視覺元素符號(hào)對(duì)其商品進(jìn)行必要的外觀包裝設(shè)計(jì)，并結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研、消費(fèi)心理定位、編排、印刷等等諸多方面的條件參考，從而才能為這一產(chǎn)品的成功宣傳打好基礎(chǔ)，這就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，也正是包裝設(shè)計(jì)課程的市場(chǎng)化與實(shí)用性。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的收集分析
在包裝設(shè)計(jì)課程的開始，在學(xué)生們掌握了必要的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展、概述等基礎(chǔ)知識(shí)后，本著深入市場(chǎng)、了解市場(chǎng)的原則，要求學(xué)生調(diào)研，對(duì)搜集的素材進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的收集分析。讓他們作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者，同時(shí)又作為市場(chǎng)的消費(fèi)者，帶著這種雙重角色的身份，對(duì)市場(chǎng)中的商品形象，進(jìn)行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結(jié)階段，要求同學(xué)們把調(diào)研的結(jié)果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進(jìn)行展示，教師在全部展示完后再進(jìn)行總結(jié)。這樣既使教師與學(xué)生之間達(dá)到了很好課堂上的互動(dòng)；而且同時(shí)也使學(xué)生與學(xué)生之間互相的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)
在現(xiàn)代的商場(chǎng)中，包裝已經(jīng)成為“無聲的推銷員”，包裝設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)銷售，視覺形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到此商品品牌的形象價(jià)值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設(shè)計(jì)課程中，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)的把握學(xué)習(xí)，開發(fā)學(xué)生在此類形象上的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)思維，也就成為了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的又一探討要點(diǎn)。
首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺語(yǔ)言符號(hào)，在我們現(xiàn)代市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，它已成為一種濃縮的形象語(yǔ)言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費(fèi)者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購(gòu)貨”的消費(fèi)行為模式。在包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中的另一課程VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識(shí)，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡(jiǎn)潔明了、內(nèi)涵豐富、易識(shí)易記、與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng)、并能促進(jìn)產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。
其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達(dá)有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進(jìn)所包裝商品的銷售。她是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行視覺傳達(dá)的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)課程圖形實(shí)踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費(fèi)者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的購(gòu)買信息。
第三，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，又稱為文字形象設(shè)計(jì)，它和圖形是包裝信息傳達(dá)的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達(dá)效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達(dá)比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計(jì)中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實(shí)，可以變化，而字體文字是必需的傳達(dá)促銷的信息。因此，學(xué)生們?cè)诎b設(shè)計(jì)的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡(jiǎn)練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。
最后，要介紹的是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素――色彩。人在觀察或者購(gòu)買商品時(shí)的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說，一個(gè)產(chǎn)品首先能不能先把消費(fèi)者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識(shí)別性。
廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的人性化設(shè)計(jì)
人性化設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的現(xiàn)代新理念設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的包裝最終的目的是為了進(jìn)行產(chǎn)品的廣告宣傳，從而達(dá)到刺激消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)的作用。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，與眾不同，無非就是把消費(fèi)者的目光吸引過來，而隨著市場(chǎng)的多元化發(fā)展，商品的種類繁多，消費(fèi)者的眼睛也已到了應(yīng)接不暇的地步，或者已產(chǎn)生了視覺疲勞。這個(gè)時(shí)候，如果出現(xiàn)一個(gè)“萬綠叢中一點(diǎn)紅”的某一特色商品，自然而然的就把這些目標(biāo)受眾的眼睛給吸引過來了。因此，這些也就要求我們的學(xué)生在包裝構(gòu)思創(chuàng)作時(shí)，一定要做好市場(chǎng)調(diào)研，以自己作為設(shè)計(jì)者和購(gòu)買者的雙重身份來分析消費(fèi)者的心理，在造型、結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾等設(shè)計(jì)上，從實(shí)際出發(fā)，以人為本。當(dāng)然，本著綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的宗旨，維護(hù)人類可持續(xù)發(fā)展的形勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)的綠色包裝理念也成為了我們包裝設(shè)計(jì)課程中教學(xué)重點(diǎn)。
總之，在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)課程教改中，學(xué)生們對(duì)當(dāng)今社會(huì)的市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)的調(diào)研收集分析，對(duì)包裝設(shè)計(jì)視覺元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，和對(duì)包裝設(shè)計(jì)人性化設(shè)計(jì)的新理念掌握，成為包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)學(xué)習(xí)內(nèi)容，當(dāng)然，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)的需要，培養(yǎng)出更加適應(yīng)多元化市場(chǎng)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)人才還需要更多創(chuàng)意理念的補(bǔ)充，這些理念也會(huì)在以后的教學(xué)實(shí)踐中不斷與時(shí)俱進(jìn)地更新中。
第5篇：包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文
2.體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的包裝靳埭強(qiáng)
一、地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)
不同的地域產(chǎn)生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,不同地域的設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期受傳統(tǒng)文化的熏陶,所形成的社會(huì)意識(shí)影響著他的設(shè)計(jì)。
1.何謂地域文化
人類社會(huì)文化的產(chǎn)生和發(fā)展是一個(gè)曲折漫長(zhǎng)的積累和沉淀過程,世界的文化不是來自于同一源頭,自然就有了地域性、民族性的問題,世界上每個(gè)不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然條件和社會(huì)條件的制約,形成了與其他民族、地域不同的語(yǔ)言、文化、道德、價(jià)值和審美觀念,因而也就必然形成了與眾不同的地域、民族文化。
2.包裝的地域化設(shè)計(jì)思想
包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是將各類不同的商品加以保護(hù)及美化,將商品的優(yōu)點(diǎn)及形象盡量展示,以吸引消費(fèi)者的注意力,從而促進(jìn)商品的銷售活動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)的思維是一種具有長(zhǎng)期戰(zhàn)略的定位思想,它包括五“W”(what、who、when、where、why)方針。其中的“where”即是“什么地點(diǎn)”,是指包裝設(shè)計(jì)的地域依據(jù)。地域的文化特色是包裝設(shè)計(jì)的靈感發(fā)源地,在設(shè)計(jì)中起著重要的基礎(chǔ)和指導(dǎo)作用,設(shè)計(jì)師常常通過對(duì)地域文化特色的研究來解決設(shè)計(jì)中風(fēng)格的問題。
3.地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中是不可缺少的因素
地域文化,是設(shè)計(jì)師的靈感來源,地域傳統(tǒng)除了可以體現(xiàn)商品自身的個(gè)性和文化性以外,也可以使消費(fèi)者更加明確自己所要選擇商品的特色。包裝設(shè)計(jì)思維的起始點(diǎn)往往是商品自身的地域文化特征,最終展現(xiàn)給消費(fèi)者的是能夠區(qū)別于其同類商品并可以傳遞獨(dú)特文化信息的完整產(chǎn)品包裝。
在包裝設(shè)計(jì)中,不同文化背景下的商品都可以運(yùn)用設(shè)計(jì)的語(yǔ)言相互溝通,并在包裝中體現(xiàn)出各自的精神追求。如英國(guó)的包裝十分注重典雅的整體風(fēng)格,在材料的選擇、色彩的運(yùn)用、圖形的組織以及華麗的文字上都體現(xiàn)出濃烈的英倫氣息;日本的包裝善于吸收外來文化,同時(shí)更加重視表現(xiàn)本民族的傳統(tǒng)文化,設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔大方并充滿本土的文化韻味,地域特色非常明顯。世界優(yōu)秀的包裝作品,帶有地域特色的作品往往都會(huì)成為焦點(diǎn),其設(shè)計(jì)觀點(diǎn)力求在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方之間通過包裝將民族性與國(guó)際性的交融表現(xiàn)出來。
二、地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
在信息社會(huì),現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)更加注重包裝的造型以及色彩、圖案和文案,成了隨商品而行的、體現(xiàn)地域傳統(tǒng)文化的廣告。
1.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中文化特色的運(yùn)用
“文化特色”一直是商家和消費(fèi)者所鐘愛的包裝風(fēng)格形式。如何適度運(yùn)用“文化特色”,將商品自身的特點(diǎn)與地域文化巧妙和諧地融合在一起,從而影響包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展,以下幾方面設(shè)計(jì)師應(yīng)加以注意和思考。
(1)設(shè)計(jì)者要從創(chuàng)新觀念的角度進(jìn)行思維
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思是一種創(chuàng)新性的思維活動(dòng),是融分析、研究、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造的復(fù)雜過程,設(shè)計(jì)師運(yùn)用自己的文化知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、感覺、借鑒、綜合分析等能力,最大限度地發(fā)揮自己的創(chuàng)造性,通過包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成的元素表現(xiàn)主題,努力創(chuàng)造品牌特有的地域性文化。因?yàn)榘b中至關(guān)重要的一點(diǎn)是設(shè)計(jì)必須傳達(dá)商品的文化性,因此,設(shè)計(jì)者在其原創(chuàng)力的驅(qū)動(dòng)下,始終應(yīng)該堅(jiān)持他的觀念和構(gòu)思,都應(yīng)使其原始的主題和他所決定傳達(dá)的信息更生動(dòng)、更可信、更有說服力和感染力,從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買傾向。
(2)設(shè)計(jì)者要從同類商品的文化角度進(jìn)行思維
包裝設(shè)計(jì)師在接到一項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí),要充分地了解市場(chǎng)上同類商品的銷售情況并研究它的成敗因素,同時(shí)收集大量的國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品的典型包裝,研究它們的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和市場(chǎng)流行趨勢(shì)。只有透徹充分的分析,才能對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)進(jìn)行合理、合適的包裝設(shè)計(jì),才可能在商品上市前得到企業(yè)的認(rèn)可。包裝中是否運(yùn)用文化性的設(shè)計(jì)風(fēng)格要視產(chǎn)品的實(shí)際情況而定,首先要看產(chǎn)品的用途是不是適合文化性的包裝風(fēng)格,選用何種地域性的文化去表現(xiàn)該產(chǎn)品;其次是產(chǎn)品本身是否帶有歷史的文化烙印,從歷史文化中選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格;再者是產(chǎn)品提供給何種消費(fèi)群體去使用等因素。
(3)設(shè)計(jì)者要從商品主要消費(fèi)群體的角度進(jìn)行思維
成功的商品包裝應(yīng)該是經(jīng)過市場(chǎng)(商品主要消費(fèi)群體)的認(rèn)可,并且是能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)計(jì)。任何產(chǎn)品如果不被市場(chǎng)認(rèn)可,不管如何為設(shè)計(jì)者所推崇,也只能是一件藝術(shù)品而已。設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的藝術(shù),如果不被多數(shù)人認(rèn)可,就失去了其存在的價(jià)值。設(shè)計(jì)不僅僅表現(xiàn)為設(shè)計(jì)師的個(gè)人意志,而是設(shè)計(jì)者走進(jìn)市場(chǎng),了解市場(chǎng)需求后同消費(fèi)方換位思考的總和,這對(duì)商品包裝的成功與否具有十分重要的意義。
(4)設(shè)計(jì)者要從商品定位的角度進(jìn)行思維
商品的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位已經(jīng)變成某種物質(zhì)性的文化消費(fèi)。產(chǎn)品經(jīng)過包裝后就變成了商品,在上市前首先是要選擇銷售方式,即產(chǎn)品的定位,銷售對(duì)象定位,產(chǎn)品與銷售的組合定位等。同時(shí)還應(yīng)了解產(chǎn)品銷售地域的生活風(fēng)俗、禁忌等問題后才能有的放矢地設(shè)計(jì),只有銷售方式的準(zhǔn)確定位,才能受到廠家和市場(chǎng)的歡迎。一件好的銷售包裝,在定位方法上強(qiáng)調(diào)主要的表現(xiàn)方面,定位具有雙重性,使不同的人因其心理狀態(tài)不同,而感到這種產(chǎn)品包裝是專門為他(她)們?cè)O(shè)計(jì)制造的,從而引起較大的購(gòu)買欲。
2.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中地域文化的表現(xiàn)形式
由于包裝絕大多數(shù)是銷售包裝,包裝設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮對(duì)商品的保護(hù)性和宣傳性以外,還要在包裝上體現(xiàn)出明確的地域特征,通過視覺對(duì)包裝語(yǔ)言的文字、色彩、圖形等獨(dú)特的傳達(dá)方式,來傳遞各地域的商品信息,吸引消費(fèi)者的注意,這是設(shè)計(jì)者必須考慮的一個(gè)重要問題。
(1)包裝設(shè)計(jì)中以圖形表現(xiàn)地域文化
人類在交流的活動(dòng)中,或許會(huì)有礙于彼此語(yǔ)言上的阻隔,但是,借著對(duì)圖形語(yǔ)言的某種共識(shí),實(shí)現(xiàn)“世界語(yǔ)”的傳播效能。圖形是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想的體現(xiàn),也是設(shè)計(jì)作品的具體表現(xiàn),同時(shí)進(jìn)一步地影響著人們對(duì)某種商品的感性判斷力。圖形作為文字的輔助功能,賦予了文字具體的形象,在包裝上使用具有地方特點(diǎn)的圖形可以強(qiáng)化商品形象的作用,這是包裝設(shè)計(jì)中常用的設(shè)計(jì)手段之一。具有地域特色的圖形是一種體現(xiàn)內(nèi)涵觀念與情感的視覺語(yǔ)言,表現(xiàn)力極強(qiáng),可采用地方風(fēng)景、人物服飾等圖片來增加特有的象征性、風(fēng)俗性、奇特性,增加消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)地的興趣。
(2)包裝設(shè)計(jì)中以色彩表現(xiàn)地域文化
在包裝設(shè)計(jì)中,色彩是一種重要的表現(xiàn)手段和構(gòu)成要素,能夠激發(fā)人類的各種聯(lián)想和情感,某些特定的顏色本身就是地域文化的體現(xiàn),在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中人們已經(jīng)完全接受和認(rèn)可它所具有的代表性。包裝中地域色彩的設(shè)計(jì)要點(diǎn)一是具有醒目的地域識(shí)別能力,二是具有色彩地域象征性來影響人們的情緒,三是地域色彩的聯(lián)想與暗示作用。因而在包裝設(shè)計(jì)上,可以充分發(fā)揮這些地域形象色彩的傳達(dá)能力,以潛在的暗示或味覺的誘惑,吸引并打動(dòng)消費(fèi)者。
(3)包裝設(shè)計(jì)中以符號(hào)(字體)表現(xiàn)地域文化
符號(hào)(字體)是重要的信息交流工具,是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成形式,這種表現(xiàn)形式最具代表性,突出表達(dá)了豐富地域文化內(nèi)涵的精神形象和情感氣質(zhì),表達(dá)和發(fā)揚(yáng)了各個(gè)不同時(shí)代社會(huì)普遍的審美規(guī)范和審美理想,構(gòu)成了人類文化藝術(shù)的重要組成部分。也是每個(gè)國(guó)家、每個(gè)民族具有獨(dú)特文化的表現(xiàn)。如中國(guó)的“太極圖”、“方塊字”;美國(guó)文化的顯著特征標(biāo)志“$”;英國(guó)的“米字格”等。通過這些識(shí)別性極強(qiáng)的符號(hào)作為商品包裝的表現(xiàn)形式,保證了商品在信息傳達(dá)上的獨(dú)一性和文化性。符號(hào)(字體)傳遞設(shè)計(jì)的要點(diǎn)一是準(zhǔn)確,二是識(shí)別性,同時(shí)又具有傳達(dá)潛在藝術(shù)信息的功能。
(4)運(yùn)用我國(guó)的文化特色進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)、建立品牌形象
縱觀國(guó)內(nèi)的商品包裝,文化特色類的包裝占有很大的比重,如“六必居”醬菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中藥等著名品牌,他們作為歷史文化和地域性的產(chǎn)物,不但聲名遠(yuǎn)播而且在市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。他們不僅是經(jīng)典名牌,而且一直致力于發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的魅力,其設(shè)計(jì)風(fēng)格長(zhǎng)期影響著市場(chǎng)上的同類商品,也反映出地域文化特有的強(qiáng)大吸引力。在包裝設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)地域的文化特色首先就應(yīng)透過其形式之實(shí)把握其精神之真,更多的關(guān)注傳統(tǒng)地域文化,將其文化內(nèi)涵化為自我修養(yǎng),在設(shè)計(jì)中自然地體現(xiàn),傳承超越本源,從形式上重構(gòu)升華,賦予整個(gè)包裝設(shè)計(jì)以更高的文化格調(diào),使人能夠在包裝的美感中,體會(huì)出強(qiáng)烈的時(shí)代特征和深邃的傳統(tǒng)地域文化精神。
結(jié)語(yǔ)
人們對(duì)傳統(tǒng)的喜好是千差萬別、不斷變化的,因此,現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)地域傳統(tǒng)的特點(diǎn)應(yīng)在尊重人類歷史風(fēng)俗的習(xí)慣和各區(qū)域人們的生理感覺上,避免個(gè)性的特征與表現(xiàn)的主題發(fā)生矛盾沖突,在崇尚個(gè)性的時(shí)代,人們以體現(xiàn)地域特色作為個(gè)性象征的心理是不容忽視的。具有地方濃郁特色的包裝猶如一位文化使者,創(chuàng)造著國(guó)與國(guó)、民族與民族、人與人之間聯(lián)系與溝通的紐帶。對(duì)設(shè)計(jì)師而言,“為傳達(dá)而設(shè)計(jì)”的信念高于一切,以“人”為本的設(shè)計(jì)是根本的宗旨,對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)是設(shè)計(jì)師的義務(wù)與責(zé)任。
論文關(guān)鍵詞:地域文化包裝設(shè)計(jì)特色
論文摘要:包裝是一門既古老又現(xiàn)代的科學(xué)。不同的地域產(chǎn)生了不同的文化,商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消費(fèi)者所鐘愛的包裝風(fēng)格形式,又是包裝設(shè)計(jì)的靈感發(fā)源地。由于現(xiàn)代包裝絕大多數(shù)是銷售包裝,設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮對(duì)商品的保護(hù)性和宣傳性以外,要在包裝上體現(xiàn)出明確的地域特征,通過視覺對(duì)包裝語(yǔ)言的傳達(dá)方式,來傳遞信息,吸引消費(fèi)者的注意,這是設(shè)計(jì)者必須考慮的一個(gè)重要問題。
參考文獻(xiàn):
[1]宋寶峰:《包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制造》,印刷工業(yè)出版社,北京,1996。
第6篇：包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：本科教學(xué)；包裝設(shè)計(jì)；教學(xué)實(shí)踐
包裝是一種商業(yè)行為，設(shè)計(jì)師不僅要賦予其一定的藝術(shù)品位，更要爭(zhēng)取成本支出、產(chǎn)品功能和市場(chǎng)收效三者的最佳結(jié)合。近年來，各行業(yè)的技術(shù)革新帶動(dòng)了產(chǎn)品產(chǎn)能增長(zhǎng)，各地所生產(chǎn)產(chǎn)品之間的差異越來越小，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已由原先的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)為產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)缺口的擴(kuò)大，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)人才需求的增大，也在一定程度上促使大量學(xué)生涌入藝術(shù)院校學(xué)習(xí)包裝專業(yè)。
與此同時(shí)，在我國(guó)藝術(shù)院校的本科階段，由于高校體制改革促使本科招生規(guī)模迅速擴(kuò)大，但校內(nèi)師資、教學(xué)設(shè)備等軟硬件卻未能及時(shí)跟上，包裝教學(xué)在課程設(shè)置與教學(xué)方式方面普遍存在著一些缺憾與不足。這些問題導(dǎo)致了學(xué)生沒有理解到包裝的真正價(jià)值，所學(xué)知識(shí)與實(shí)際生產(chǎn)脫節(jié)，畢業(yè)后難以獲得招聘企業(yè)的認(rèn)可。因此，面對(duì)如此巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，藝術(shù)類院校如何針對(duì)社會(huì)需求現(xiàn)狀，培養(yǎng)出一批富有創(chuàng)意和藝術(shù)涵養(yǎng)、能滿足大眾審美且熟悉包裝設(shè)計(jì)各環(huán)節(jié)的專業(yè)人才，是一個(gè)緊迫的問題。
一、本科包裝教學(xué)現(xiàn)階段的問題
1.教學(xué)內(nèi)容偏重理論而輕實(shí)踐
包裝設(shè)計(jì)是一門涉及知識(shí)范圍廣、操作性強(qiáng)且綜合感性表達(dá)與理性思考的藝術(shù)應(yīng)用類課程。課程教學(xué)要求學(xué)生在掌握基本理論知識(shí)的前提下，通過大量的實(shí)踐訓(xùn)練來提升自己的包裝設(shè)計(jì)技能，體會(huì)包裝設(shè)計(jì)的策略要點(diǎn)。然而在實(shí)質(zhì)的授課過程中，對(duì)于包裝理論和設(shè)計(jì)實(shí)踐哪個(gè)才是教學(xué)關(guān)鍵環(huán)節(jié)這一問題，多數(shù)教師至今依舊缺乏明確定位，不少教師僅憑自身理解來調(diào)整二者內(nèi)容比重，致使學(xué)生無法學(xué)到實(shí)際可用的包裝設(shè)計(jì)技能。雖然也有教師在授課中采用經(jīng)典作品分析、課堂實(shí)訓(xùn)練習(xí)等方式以達(dá)到實(shí)踐教學(xué)目的，但是這種依靠幻燈圖片來講解包裝案例和短時(shí)間的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，也僅能讓學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)停留在表面而已。缺少深入且充分的實(shí)踐訓(xùn)練，不僅難以幫助學(xué)生掌握正確的包裝設(shè)計(jì)流程與操作規(guī)范，無法使他們體會(huì)到社會(huì)審美、市場(chǎng)因素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重要影響，而且也沒有辦法使他們理解包裝的真正價(jià)值，領(lǐng)悟不了實(shí)際優(yōu)秀案例的精髓。
2.過多關(guān)注藝術(shù)而忽略其他因素
包裝的貨架形象是產(chǎn)品與購(gòu)買者直接溝通的重要橋梁，它的好壞決定著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象。因此，該產(chǎn)品選擇何種場(chǎng)地展示、與何類型產(chǎn)品同臺(tái)搭售等，都是我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝時(shí)所必須要考慮到的。然而，大部分教師往往只從藝術(shù)層面去引導(dǎo)學(xué)生構(gòu)思包裝，卻忽略了其他影響因素的重要性。美學(xué)創(chuàng)意雖然是提升產(chǎn)品附加值的有效包裝手段之一，但產(chǎn)品的外觀設(shè)定還與市場(chǎng)定位、銷售形象以及大眾消費(fèi)心理等多方面密切相連。若教師在教學(xué)中不重視學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的環(huán)節(jié)，學(xué)生便難以通過調(diào)研深入了解自己所要設(shè)計(jì)的行業(yè)情況，自然也就無法發(fā)現(xiàn)要解決的根本問題，結(jié)果是與品牌塑造的實(shí)際要求完全偏離，最終導(dǎo)致包裝教學(xué)以失敗告終。
3.課堂教學(xué)沒有與市場(chǎng)緊密結(jié)合
包豪斯校長(zhǎng)瓦爾特?格羅皮烏斯（Walter Gropius）認(rèn)為，設(shè)計(jì)師應(yīng)該將手工藝同機(jī)器生產(chǎn)結(jié)合起來，同時(shí)要與社會(huì)生產(chǎn)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)結(jié)，把自己的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品直接出售給大眾和工業(yè)界等。然而，大多藝術(shù)院校的包裝課程至今仍無法與社會(huì)生產(chǎn)和市場(chǎng)發(fā)展緊密聯(lián)合。長(zhǎng)期與市場(chǎng)脫軌的教學(xué)方式，不僅令課堂教學(xué)收效甚微，更導(dǎo)致學(xué)生對(duì)自己的包裝作品欠缺準(zhǔn)確定位。有的學(xué)生甚至僅通過參考書籍案例來完成包裝設(shè)計(jì)，這種脫離實(shí)際生產(chǎn)、偏離市場(chǎng)需求的包裝教學(xué)，只會(huì)使我們的學(xué)生離實(shí)質(zhì)意義上的包裝設(shè)計(jì)越來越遠(yuǎn)。
二、校企合作對(duì)于包裝教學(xué)的優(yōu)勢(shì)
1.有助于教學(xué)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)緊密結(jié)合
我國(guó)本科階段的包裝教學(xué)一直對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)把握不足。學(xué)校與企業(yè)聯(lián)合開展教學(xué)，一方面可以讓學(xué)生接觸到包裝行業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)向、了解到包裝印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面教師能通過與企業(yè)的合作，掌握當(dāng)前包裝行業(yè)對(duì)人才的需求情況，使課程教學(xué)做到目標(biāo)明確且內(nèi)容具有針對(duì)性，極大地促進(jìn)了包裝課堂教學(xué)的自我完善與發(fā)展。
2.有益于學(xué)生掌握包裝設(shè)計(jì)技能
與企業(yè)聯(lián)合授課、校企共同培養(yǎng)人才的包裝教學(xué)方法，打破了以往“重理論、輕實(shí)踐”的課程模式，為學(xué)生提供了驗(yàn)證理論知識(shí)的實(shí)踐機(jī)會(huì)和見習(xí)場(chǎng)所。在企業(yè)這個(gè)真實(shí)且操作性強(qiáng)的教學(xué)平臺(tái)上，學(xué)生能接觸到真正的包裝項(xiàng)目，并按照實(shí)際的操作流程開展設(shè)計(jì)制作。這種通過實(shí)踐將理論知識(shí)轉(zhuǎn)換為實(shí)際技能的教學(xué)體驗(yàn)，有助于學(xué)生充分熟悉市場(chǎng)調(diào)查、修訂方案、實(shí)施方案等包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓他們?cè)趯?shí)踐中深刻理解包裝的真正價(jià)值。
3.有利于企業(yè)發(fā)掘優(yōu)秀包裝人才
對(duì)于包裝企業(yè)而言，本科學(xué)歷的大學(xué)畢業(yè)生雖然接受過系統(tǒng)的包裝理論教育，并且也有一定的創(chuàng)新能力，但在就業(yè)后都要經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)才能勝任崗位工作，難以達(dá)到招來即用的效果。而對(duì)于本科學(xué)生來說，如今就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在應(yīng)聘前是否曾有過相關(guān)企業(yè)實(shí)習(xí)經(jīng)歷，已顯得尤其重要。因此，企業(yè)參與高校的包裝人才培養(yǎng)，一方面可以使學(xué)生了解企業(yè)文化、熟悉企業(yè)業(yè)務(wù)，從而縮短人才就職后在企業(yè)接受培訓(xùn)的時(shí)間，達(dá)到畢業(yè)后即可上崗的效果；另一方面，在教學(xué)合作過程中，企業(yè)高管能有機(jī)會(huì)親身了解到藝術(shù)院校包裝課程的培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)、認(rèn)識(shí)到本科學(xué)生的專業(yè)技能水平，從中發(fā)掘適合自己企業(yè)的優(yōu)秀人才。
三、校企聯(lián)合教學(xué)模式的探索與實(shí)踐
1.結(jié)合地方文化，形成特色教學(xué)
作為地方文化的重要組成部分之一，各藝術(shù)院校的辦學(xué)方向會(huì)影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，而其課程教學(xué)也會(huì)在無形中受到地方的特色文化熏陶。因此，地方特色文化是藝術(shù)院校教學(xué)改革與課程建設(shè)的重要切入點(diǎn)。
以廣西壯族自治區(qū)為例，廣西作為壯、瑤、苗、侗等十一個(gè)少數(shù)民族的聚居地區(qū)，少數(shù)民族文化既是當(dāng)?shù)匚幕凶罹咛厣牟糠郑嗍峭苿?dòng)廣西旅游經(jīng)濟(jì)的重要因素。若包裝課程能引入旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，從少數(shù)民族的文化視角出發(fā)，指導(dǎo)學(xué)生對(duì)廣西旅游產(chǎn)品的包裝進(jìn)行再創(chuàng)新和設(shè)計(jì)。這樣不僅可以依靠有利的地理環(huán)境條件來幫助學(xué)生獲得第一手的市場(chǎng)調(diào)研資料，讓他們學(xué)到針對(duì)實(shí)際問題設(shè)計(jì)包裝的方法，課程教學(xué)成果還能為廣西旅游文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)提供有價(jià)值的參考方案及設(shè)計(jì)建議，真正做到理論教學(xué)與市場(chǎng)實(shí)踐相結(jié)合，提高包裝教學(xué)課程的實(shí)效性。
2.公司參與教學(xué)，共筑實(shí)踐平臺(tái)
包裝的應(yīng)用型特征決定了其在教學(xué)過程中必須強(qiáng)調(diào)理論知識(shí)與操作訓(xùn)練的兼舉并重。因此，藝術(shù)院校在開展校企聯(lián)合包裝教學(xué)模式時(shí)，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)匕b企業(yè)的資源，引入企業(yè)參與教學(xué)，共同構(gòu)建有利于學(xué)生訓(xùn)練實(shí)踐的教學(xué)平臺(tái)。
一方面，學(xué)校應(yīng)邀請(qǐng)相關(guān)企業(yè)技術(shù)骨干進(jìn)入課堂，講解包裝項(xiàng)目的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與制作要點(diǎn)，有助于學(xué)生將所學(xué)理論知識(shí)與社會(huì)實(shí)際緊密聯(lián)系在一起，同時(shí)讓他們了解到包裝行業(yè)當(dāng)前發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。另一方面，學(xué)校應(yīng)建設(shè)校外包裝實(shí)踐教學(xué)基地，與合作企業(yè)一同制訂及開展項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，實(shí)訓(xùn)全程由教師和企業(yè)技術(shù)骨干共同輔導(dǎo)和把控項(xiàng)目質(zhì)量。通過接觸實(shí)際的包裝項(xiàng)目，學(xué)生能夠直接參與到企業(yè)運(yùn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)中，并按市場(chǎng)調(diào)研、構(gòu)思創(chuàng)作、提案討論和實(shí)施方案的正規(guī)設(shè)計(jì)流程來熟悉認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)。這種教學(xué)方式，打破了以往教師自主命題訓(xùn)練的傳統(tǒng)方式，讓學(xué)生接觸到真實(shí)的項(xiàng)目，并通過實(shí)際操作掌握了從創(chuàng)意策劃到實(shí)施制作的包裝設(shè)計(jì)全過程。
3.引入企業(yè)評(píng)價(jià)，創(chuàng)新課程考核體系
包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，它與商業(yè)、科學(xué)技術(shù)、大眾審美等社會(huì)因素緊密關(guān)聯(lián)。若教師在開展包裝課程作業(yè)評(píng)價(jià)過程中，單就藝術(shù)的層面來評(píng)判一件包裝作品，那么，從某種程度上而言是難以做到客觀和公平的，甚至還有可能將學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)意識(shí)往片面的方向引導(dǎo)。因此，如何在保證藝術(shù)性的前提下，使學(xué)生的包裝課程作品能符合商業(yè)社會(huì)的應(yīng)用要求以及消費(fèi)者的日常使用習(xí)慣，是校企聯(lián)合包裝教學(xué)所要探索與改革的重點(diǎn)。
在包裝課程作業(yè)的最終評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，引入合作教學(xué)企業(yè)的技術(shù)骨干以及當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)相關(guān)資深設(shè)計(jì)師參評(píng)，不失為一個(gè)促進(jìn)包裝教學(xué)全面發(fā)展的好方法。邀請(qǐng)校外專業(yè)人士共同點(diǎn)評(píng)包裝課程作業(yè)，讓授課教師、公司企業(yè)和專業(yè)人士從各自熟悉的藝術(shù)層面、商業(yè)層面、技術(shù)層面和創(chuàng)新層面來評(píng)估學(xué)生作品質(zhì)量。這樣不僅能讓學(xué)生通過廣泛聽取不同層面人員的指導(dǎo)意見，來正確認(rèn)識(shí)自己作品存在的優(yōu)點(diǎn)和不足，更有利于提升課程考評(píng)的全面性和科學(xué)性，并促進(jìn)包裝教學(xué)與藝術(shù)、商業(yè)、技術(shù)等各個(gè)層面的相互融合、共同發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
包裝作為一門實(shí)踐性強(qiáng)、與社會(huì)接軌度高的課程，其教學(xué)理念與模式應(yīng)隨著包裝潮流的變化和印刷技術(shù)的更新而不斷完善改進(jìn)。學(xué)校聯(lián)合當(dāng)?shù)匕b企業(yè)，將課堂理論教學(xué)與企業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，以實(shí)際項(xiàng)目為載體，讓學(xué)生在實(shí)踐中檢驗(yàn)知識(shí)，共同探索校企深層次合作的教學(xué)新模式，才是提升包裝教學(xué)質(zhì)量的有效途徑。
參考文獻(xiàn)：
[1]李春燕.論新形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)理念與實(shí)踐[J].銅陵學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（5）：127-128.
第7篇：包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】林風(fēng)眠 繪畫藝術(shù) 外包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用
引言
林風(fēng)眠在中國(guó)現(xiàn)代繪畫藝術(shù)上，可以和徐悲鴻一起并稱為“中西花壇大師”，林風(fēng)眠是現(xiàn)代繪畫藝術(shù)上的先驅(qū)者。林風(fēng)眠的繪畫藝術(shù)給現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作很多有益的啟示，當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)繪畫將要走向衰落的時(shí)候，林風(fēng)眠提出調(diào)和中西藝術(shù)的觀點(diǎn)，這種觀點(diǎn)在不斷闡述中西藝術(shù)相結(jié)合思想。因?yàn)檫@種觀點(diǎn)的出現(xiàn)使得中國(guó)藝術(shù)走向巔峰。當(dāng)然將這種藝術(shù)應(yīng)用到外包裝設(shè)計(jì)中，是現(xiàn)代企業(yè)一直不斷追尋的目標(biāo)。
1 林風(fēng)眠繪畫藝術(shù)分析
1.1 藝術(shù)是具有情感和形式兩重性
在林風(fēng)眠的繪畫藝術(shù)中認(rèn)為藝術(shù)是表現(xiàn)人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融缺一不可。從情緒方面闡述可以說藝術(shù)是表現(xiàn)人類實(shí)體力量的主要方式。它包括表現(xiàn)人類生命力、意志力以及興趣等方面。在形式方面林風(fēng)眠繪畫主要是藝術(shù)要重視外在形式，例如繪畫顏色、材料、語(yǔ)言以及繪畫形象等。而且在表現(xiàn)形式的時(shí)候，還要遵循繪畫形式和諧性、符合規(guī)范性等特點(diǎn)。
1.2 繪畫藝術(shù)重視審美性
林風(fēng)眠認(rèn)為繪畫藝術(shù)要滿足情緒上的調(diào)和，他對(duì)藝術(shù)的詮釋是重視對(duì)心理結(jié)構(gòu)方面的調(diào)控，藝術(shù)應(yīng)該是藝術(shù)家情緒化的對(duì)應(yīng)物。也就是說藝術(shù)家可以借助藝術(shù)形式對(duì)藝術(shù)家情感進(jìn)行展現(xiàn)，要達(dá)到審美需求和審美理想形成協(xié)調(diào)性的目的，藝術(shù)要是創(chuàng)作者心靈的基礎(chǔ)和依靠。
2 外包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)
2.1 外包裝是展現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性的載體
外包裝是突出產(chǎn)品，展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)貌和精神品質(zhì)的主要載體，外包裝要符合產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)張揚(yáng)個(gè)性的目的。外包裝表現(xiàn)手法有寫實(shí)、抽象以及概括等幾類。
2.2 寫實(shí)和夸張手法展現(xiàn)產(chǎn)品
對(duì)描述對(duì)象的色彩、動(dòng)作、造型等有意識(shí)夸大，給你強(qiáng)烈的視覺感受，加深人們的印象，從而起到宣傳作用。寫實(shí)的一般用彩色照片、寫實(shí)繪畫以及開窗的方式去展現(xiàn)產(chǎn)品。拿彩色照片來說，彩色照片一般用在不透明包裝盒上，用來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面展示，該手法是最快的方式。擴(kuò)張手法展現(xiàn)產(chǎn)品主要表現(xiàn)在兒童用品、食品以及輕紡品上。
2.3 抽象手法展現(xiàn)產(chǎn)品上
抽象手法不直接反應(yīng)產(chǎn)品面貌或者直接手段來展示產(chǎn)品，抽象的圖像是一種高度簡(jiǎn)化的藝術(shù)表現(xiàn)手法。它有時(shí)會(huì)用簡(jiǎn)單的幾何形狀，有時(shí)候會(huì)用鮮艷的顏色，來對(duì)產(chǎn)品的精神感覺進(jìn)行展示，抽象手法主要是來展現(xiàn)無法形容的產(chǎn)品。
3 林風(fēng)眠繪畫藝術(shù)在外包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
上述提到，在林風(fēng)眠的繪畫藝術(shù)中認(rèn)為藝術(shù)是表現(xiàn)人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融，缺一不可。從情緒方面闡述，它包括表現(xiàn)人類生命力、意志力以及興趣等方面。在形式方面，林風(fēng)眠繪畫主要是藝術(shù)要重視外在形式，例如繪畫顏色、材料、語(yǔ)言以及繪畫形象等。而且在表現(xiàn)形式的時(shí)候，還要遵循繪畫形式和諧性、符合規(guī)范性等特點(diǎn)。這樣的藝術(shù)表現(xiàn)方式是展現(xiàn)產(chǎn)品的最好方法。
3.1 藝術(shù)外在形式在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用
林風(fēng)眠繪畫藝術(shù)重視外在形式展現(xiàn)，如繪畫顏色、材料、語(yǔ)言等，這種繪畫藝術(shù)可以應(yīng)用在外包裝設(shè)計(jì)中。在外包裝設(shè)計(jì)中用顏色來展現(xiàn)產(chǎn)品，顏色的應(yīng)用可以更集中、強(qiáng)烈和鮮明地展現(xiàn)產(chǎn)品的色彩、香味以及形狀，以達(dá)到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可。
3.2 情緒表現(xiàn)手法在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用
在林風(fēng)眠繪畫藝術(shù)中認(rèn)為藝術(shù)是展現(xiàn)人們情緒的手段，這種藝術(shù)表現(xiàn)手法其實(shí)在外包裝設(shè)計(jì)中是完全可以被應(yīng)用的。例如，一些產(chǎn)品是以提高人們斗志力為目的的、還有一些產(chǎn)品為了緩解人們的壓力，不同產(chǎn)品有自身存在的價(jià)值，因此選擇一種好的展現(xiàn)方式至關(guān)重要。情緒化表現(xiàn)手法經(jīng)常在外包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用。如一些功能性飲料，它的外包裝都是給人一種活力向上的視覺感受。一般會(huì)用紅色的火焰或者充滿力量的動(dòng)物或者人物，其實(shí)這就是情緒化藝術(shù)表現(xiàn)手法。在一些緩解人壓力的產(chǎn)品中往往會(huì)選擇一個(gè)寂靜優(yōu)美的畫面，當(dāng)人們看到這個(gè)畫面以后心情會(huì)感覺舒暢很多，因此會(huì)不知不覺選擇這個(gè)產(chǎn)品。
結(jié)語(yǔ)
綜合上述，林風(fēng)眠的繪畫藝術(shù)中認(rèn)為藝術(shù)是表現(xiàn)人類情緒的主要方式，情緒和形式相互交融缺一不可。從情緒方面闡述它包括表現(xiàn)人類生命力、意志力以及興趣等方面；從形式方面用繪畫顏色、材料、語(yǔ)言以及繪畫形狀來展現(xiàn)藝術(shù)。這種表現(xiàn)手法很符合現(xiàn)代外包裝設(shè)計(jì)的要求。情緒化藝術(shù)表現(xiàn)方式會(huì)展現(xiàn)人們情緒以達(dá)到產(chǎn)品和消費(fèi)者心靈共鳴。而形式化藝術(shù)表現(xiàn)方法，用顏色和形狀來展現(xiàn)產(chǎn)品特征。因此林風(fēng)眠繪畫藝術(shù)在外包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用是最好的表現(xiàn)手法。
參考文獻(xiàn)
[1]張成子.論林風(fēng)眠的繪畫藝術(shù)[D].湖南師范大學(xué)，2006.
[2]刁秀航.論林風(fēng)眠的“調(diào)和中西”藝術(shù)觀[D].南京師范大學(xué)，2006.
第8篇：包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文
傳統(tǒng)的中國(guó)哲學(xué)觀和文化思想在中國(guó)傳統(tǒng)審美心理中無處不在，儒家的倫理道德審美觀和道家的崇尚自然審美觀是傳統(tǒng)審美心理的重要組成部分，傳統(tǒng)審美心理是一種儒道互補(bǔ)的審美心理。在當(dāng)代茶包裝設(shè)計(jì)中，有許多的符號(hào)都是在契合傳統(tǒng)審美心理的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和再設(shè)計(jì)的，這是一個(gè)嘗試和創(chuàng)新的過程。
二、傳統(tǒng)審美心理概述
審美心理不是一種感覺，它是人類通過實(shí)踐所塑造出來的內(nèi)在的精神成果，是人類審美文化在個(gè)體生命中的感性認(rèn)識(shí)，是包含了人類歷史、文化和感情，有著深刻內(nèi)涵的心理形式。中國(guó)傳統(tǒng)審美心理是在人們長(zhǎng)期的實(shí)踐過程中沉積和發(fā)展起來的，其中四個(gè)基本范疇，包括充實(shí)之美、中和之美、自然之美、空靈之美。
1.充實(shí)之美
充實(shí)之美源于儒家的美學(xué)思想。孟子是“充實(shí)之美”審美觀的主要代表人物?！睹献?#8226;盡心下》曰：可欲之謂善，有諸已之謂信，充實(shí)之謂美，充實(shí)而有光輝之謂大，大而化之謂圣，圣而不可知為神?！笨梢?，孟子認(rèn)為美是“充實(shí)”的?！俺鋵?shí)之美”在于它使仁義道德充滿了人的人格之中，實(shí)現(xiàn)了善，又超越了善，然后用形式體現(xiàn)出來，進(jìn)而感官再對(duì)其進(jìn)行感受，將外在的形式轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)心的滿足和愉悅。設(shè)計(jì)中的“仁”是指設(shè)計(jì)中的思想品德、精神品質(zhì)和社會(huì)價(jià)值。
2.中和之美
傳統(tǒng)“中和”思想是儒家最高的道德準(zhǔn)則和矛盾觀及處理矛盾的方法論?？鬃诱J(rèn)為美的最高境界是和諧，他主張“樂而不，哀而不傷”的審美理念，強(qiáng)調(diào)事物的對(duì)抗性和同一性，反對(duì)事物“過”或者“不及”。李澤厚先生說“和”之美即是恰到好處，“過猶不及”，也就是“度”。藝術(shù)與任何成功的創(chuàng)造都有賴于這個(gè)“度”，這是中國(guó)辨證思維的要點(diǎn)，也就是“中庸”。中國(guó)古代建筑藝術(shù)就有這種中和之美的體現(xiàn)，例如北京故宮、蘇州園林等。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中這種具有鮮明儒家“仁”思想的設(shè)計(jì)理念仍然是可取的。3.自然之美與儒家的審美思想相對(duì)立并作為儒家思想的補(bǔ)充的是道家的審美思想，受到道家的審美思想的影響，自然之美也是傳統(tǒng)審美心理的重要組成部分。道家思想認(rèn)為美是自然形成的，人對(duì)美的追求是矯飾做作的。自然之美是指不加雕飾，不做作，不虛偽，樸素、清新、自然的審美趣味和審美理想。老莊認(rèn)為“道法自然”、道可“生天生第”，“天地與我并生，而萬物與我為一”。他們崇尚自然之美，認(rèn)為人是自然的一部分。在設(shè)計(jì)中這種純正的追求自然的質(zhì)樸也是可取的，它要求設(shè)計(jì)師要講究格調(diào)，不能故作晦澀艱深，堆砌。
4.空靈之美
空靈之美是一種晶瑩剔透、寥廓擴(kuò)大的境界，是實(shí)與虛、濃與淡、無線與有限的渾然統(tǒng)一。它的產(chǎn)生主要受到老莊道學(xué)和佛教禪宗的影響。莊子的“無己、無我、無欲、無礙”的態(tài)度，是空靈之美最深刻的思想淵源?？侦`之美同時(shí)也受到禪宗的“坐忘”、“頓悟”思想和佛教擯棄一切私欲雜念的影響?？侦`之美中的空是指靈氣、生氣的自由往來?！翱侦`”的結(jié)合是指在純凈、虛靜、空蕩的氣氛中透露出的那種帶著生命靈氣的藝術(shù)境界。
三、傳統(tǒng)審美心理在茶包裝設(shè)計(jì)符號(hào)中的體現(xiàn)
中國(guó)茶文化具有深厚的底蘊(yùn)，茶葉包裝作為一種特殊商品的包裝，是消費(fèi)者和商品之間的紐帶。茶是中國(guó)人對(duì)精神生活方式的智慧總結(jié)，這也就造成在現(xiàn)代茶葉包裝中明顯的體現(xiàn)出文化的屬性和特質(zhì)。在現(xiàn)代消費(fèi)者審美心理中由這些民族文化所形成的傳統(tǒng)審美心理占據(jù)了重要的部分，消費(fèi)者對(duì)于包裝的好壞的評(píng)價(jià)在很大程度上受到這些傳統(tǒng)審美心理的影響。對(duì)于茶葉包裝來說，讓消費(fèi)者認(rèn)同的作品一定是在包裝符號(hào)的提取過程中考慮到了消費(fèi)者的審美心理然后進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能設(shè)計(jì)出對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生審美共鳴的作品。以下將從傳統(tǒng)審美心理的四個(gè)基本范疇在茶包裝設(shè)計(jì)中的符號(hào)體現(xiàn)來進(jìn)行研究。
1.富有情感的茶包裝設(shè)計(jì)中“充實(shí)之美”的符號(hào)體現(xiàn)
美、善結(jié)合的傳統(tǒng)思想是“充實(shí)之美”傳統(tǒng)審美心理的思想來源，將美好的思想融入人造物中，以向人們展示人與自然、人與物之間的實(shí)質(zhì)，在茶葉包裝設(shè)計(jì)符號(hào)中這種“充實(shí)之美”的審美心理就有體現(xiàn)。茶葉作為中國(guó)傳統(tǒng)飲料之一，其包裝的設(shè)計(jì)常具有較高的文化素養(yǎng)。其包裝設(shè)計(jì)符號(hào)需要體現(xiàn)出這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)飲料清新淡雅的特征。例如臺(tái)灣品牌“掌生谷?！钡牟枞~包裝設(shè)計(jì)，茶葉的名稱是以傳統(tǒng)書法來展現(xiàn)的，在標(biāo)簽上以古典書寫形式做了設(shè)計(jì)，還加以印章的設(shè)計(jì)和豎排的版式設(shè)計(jì)使得包裝體現(xiàn)出傳統(tǒng)的文化氣息，具有鮮明的中國(guó)文化特色。對(duì)于這種傳統(tǒng)符號(hào)的提取和應(yīng)用即代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華,也是現(xiàn)代消費(fèi)者需求的一種風(fēng)格。這種符合消費(fèi)者傳統(tǒng)審美的符號(hào)應(yīng)用既符合傳統(tǒng)的審美觀念，也會(huì)和消費(fèi)者產(chǎn)生心理的共鳴。“充實(shí)之美”在包裝設(shè)計(jì)符號(hào)中的體現(xiàn)不僅限于包裝上傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)“，以人為本”的設(shè)計(jì)思想也是它的體現(xiàn)。對(duì)于人的關(guān)懷是“充實(shí)之美”的目標(biāo)。社會(huì)的發(fā)展使人形成了需求，研究不同人的社會(huì)背景和文化程度是設(shè)計(jì)可以滿足人需求的前提，因?yàn)椴煌娜藢?duì)于設(shè)計(jì)符號(hào)意義的解讀不同，所以設(shè)計(jì)符號(hào)的使用也就不同，對(duì)于不同的歷史背景和不同年齡段人群所使用的設(shè)計(jì)符號(hào)也應(yīng)該不同，這也是“充實(shí)之美”在包裝設(shè)計(jì)中符號(hào)提取的體現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中，文化層級(jí)相對(duì)低的人群比較重視包裝的產(chǎn)品宣傳作用，而文化層次相對(duì)高的人群則比較重視包裝自身的文化涵義，年輕人喜歡新奇、潮流的包裝，而老年人則對(duì)穩(wěn)健素雅的包裝更感興趣。所以說“設(shè)計(jì)承載著人們的情感，需要帶給人更多、更細(xì)致的深切關(guān)懷和滿足人的情感需求”，設(shè)計(jì)的價(jià)值是通過滿足不同的心理需求而實(shí)現(xiàn)的。
2.適度的茶包裝設(shè)計(jì)中“中和之美”的符號(hào)體現(xiàn)
中庸之道提倡的是遵循適度、人性化原則。遵循中庸之道的包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)給人們帶來清新典雅的感受，恰到好處的設(shè)計(jì)可以讓人產(chǎn)生舒適的感受，更具有吸引力?！爸泻椭馈睆?qiáng)調(diào)事物的對(duì)抗性和同一性，反對(duì)事物“過”或者“不及”，也就是在設(shè)計(jì)中要把握一個(gè)“度”。我們要把握好這個(gè)度，將圖形、文字、色彩進(jìn)行巧妙的結(jié)合，產(chǎn)生一種和諧美。陳幼堅(jiān)的“竹葉青”茶葉包裝設(shè)計(jì)，就很好的把握了這個(gè)度。針對(duì)不同的消費(fèi)人群的心理需要，采用了不同的包裝設(shè)計(jì)符號(hào)。普通層次的消費(fèi)者采用了簡(jiǎn)潔清爽的設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)符號(hào)上采用了將標(biāo)志拼湊成時(shí)尚活力圖案，在無序間看到有序的系統(tǒng)應(yīng)用于包裝上，既時(shí)尚又富有沖擊力。而高檔次的就采用了具有濃厚中國(guó)味的設(shè)計(jì)，將《道德經(jīng)》摘章與水晶玻璃棒進(jìn)行裝飾，使得包裝顯得高貴又富有文化底蘊(yùn)。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行裝飾時(shí)，我們要心中有個(gè)度，用最適合的方式做最符合人們審美心理的設(shè)計(jì)。
3.原生態(tài)茶包裝設(shè)計(jì)中“自然之美”的符號(hào)體現(xiàn)
以“自然為本”的原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)是人與自然、設(shè)計(jì)與自然和諧共處的本質(zhì)體現(xiàn)，作為一種以天然材料為包裝主要的材質(zhì)的設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了道家的“道法自然”的思想。原生態(tài)包裝是在真正意義上體現(xiàn)了道家所提倡的審美觀念：無飾———取天然為自然之美；飾不奪天然———純凈清澈的和諧美。原生態(tài)包裝的魅力在于它所用的材料都是原生態(tài)的創(chuàng)意和符號(hào)提取。例如“老舍茶社”的新包裝就是用竹筒制作的茶筒來作為茶葉的包裝，使得包裝富有詩(shī)意并且擁有了優(yōu)雅、自然、古樸的韻味。在包裝裝飾符號(hào)的應(yīng)用上加上了一些相關(guān)的印章的應(yīng)用，透出了一種古樸清新的茶舍氣息，也表達(dá)了茶如人生的情懷。應(yīng)用天然材料所做的包裝沒有繁瑣的裝飾，有的只是材料本身的紋理和質(zhì)感，給人們帶來一種淳樸的審美氣質(zhì)，恰到好處的滿足了人們喜愛大自然之美的心理。原生態(tài)包裝設(shè)計(jì)就是傳統(tǒng)審美思想--自然之美在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的延續(xù)，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一種新的嘗試和創(chuàng)新。
4.虛實(shí)結(jié)合的茶包裝設(shè)計(jì)中“空靈之美”的符號(hào)體現(xiàn)
“空靈”是由禪宗時(shí)空觀所衍生出來的審美心理。它不是一種手法，也不是一種理論，而是一種在消費(fèi)者心理所產(chǎn)生一種形象和境界。設(shè)計(jì)上的空靈之美，要從心靈上去體會(huì)。中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)認(rèn)為，人類的活動(dòng)源于“虛實(shí)”的統(tǒng)一，以虛寫實(shí)、以實(shí)帶虛的藝術(shù)表現(xiàn)都體現(xiàn)出空靈之美。在茶包裝設(shè)計(jì)符號(hào)的處理中，設(shè)計(jì)師要仔細(xì)觀察生活，尋找簡(jiǎn)潔自然的設(shè)計(jì)元素，用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言營(yíng)造“空”的氛圍，進(jìn)而賦予包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性和靈性，使設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心中所產(chǎn)生的形象和境界。例如臺(tái)灣新景系列的茶包裝設(shè)計(jì)就汲取了臺(tái)灣文化意象轉(zhuǎn)化為包裝設(shè)計(jì)符號(hào)，將阿里山的氣韻融入包裝之中，采用了鏤空和繪畫的形式給人強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，也體現(xiàn)了虛實(shí)的柔和對(duì)比。
四、總結(jié)
第9篇：包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；圖形；促銷商品
中圖分類號(hào)：G710 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-2851（2012）04-0227-02
一、概述
包裝對(duì)于商家而言，可以說是產(chǎn)品的一部份，它既能夠反應(yīng)產(chǎn)品價(jià)位和檔次，又是能夠促進(jìn)銷售的促銷工具之一。既是無聲的推銷員、免費(fèi)的廣告、產(chǎn)品質(zhì)量的體現(xiàn)，又是企業(yè)形象的攜帶者與營(yíng)銷通道的使者。優(yōu)秀的包裝能夠最大限度地保護(hù)商品與最大限度地促銷商品。
包裝設(shè)計(jì)可分為包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝材質(zhì)設(shè)計(jì)、包裝平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)幾個(gè)部分。
本文主要以包裝平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用為主要內(nèi)容展開。包裝平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括圖形、文字、色彩等藝術(shù)形式，均需突出產(chǎn)品的特色和形象，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)的手法，力求直觀準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
要想成功地完成一件包裝作品的設(shè)計(jì)工作，除了通過與委托人溝通，了解與分析了包裝對(duì)象與設(shè)計(jì)任務(wù)，比如有關(guān)產(chǎn)品的各種資料：原材料、產(chǎn)品的質(zhì)量、用途、性能及價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)群、銷售方式、品牌個(gè)性、包裝要體現(xiàn)商品的什么方面、與之競(jìng)爭(zhēng)的又有哪些商品等相關(guān)信息外，我們還需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研工作，對(duì)銷售對(duì)象、銷售環(huán)境、產(chǎn)品產(chǎn)地的風(fēng)土人情特點(diǎn)、了解目前的人們對(duì)產(chǎn)品包裝的喜好、生產(chǎn)廠家的歷史、同類產(chǎn)品包裝的情報(bào)資料等進(jìn)行更加科學(xué)合理的分析。在此基礎(chǔ)上，我們才能夠?qū)ψ约旱陌b設(shè)計(jì)項(xiàng)目擬定合理的包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃：包裝重點(diǎn)資料的分析，明確設(shè)計(jì)意念，指定設(shè)計(jì)目標(biāo)，提供設(shè)計(jì)意念的構(gòu)思方案，明確預(yù)算經(jīng)費(fèi)、設(shè)計(jì)進(jìn)度。
一旦當(dāng)我們的包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)明確，接下來的工作就是確定表現(xiàn)重點(diǎn)。這些表現(xiàn)重點(diǎn)一定是通過相應(yīng)的圖形與文字來體現(xiàn)的。因此圖形的設(shè)計(jì)與應(yīng)用是否合理將直接影響到包裝設(shè)計(jì)作品的最終質(zhì)量，而在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，學(xué)生往往會(huì)出現(xiàn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的圖形缺乏正確的認(rèn)識(shí)，甚至?xí)E用網(wǎng)絡(luò)下載圖片，而導(dǎo)致自己的包裝設(shè)計(jì)作品顯得毫無個(gè)性，缺乏靈魂。
二、包裝中圖形的表現(xiàn)重點(diǎn)
由于包裝有著明顯的空間限制，因此我們不可能在包裝上做到面面俱到。那么就需要在設(shè)計(jì)時(shí)要把握重點(diǎn)，在有限的時(shí)間與空間里用既符合商品特性，又體現(xiàn)商品個(gè)性的圖形去打動(dòng)消費(fèi)者。一般我們的表現(xiàn)重點(diǎn)可以細(xì)分為三個(gè)方向：對(duì)于一些大的、有很高知名度的企業(yè)，我們可以用商標(biāo)或品牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)；具有某種特殊功能的產(chǎn)品或者產(chǎn)品自身特色的，包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點(diǎn)；一些對(duì)使用者針對(duì)性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)。除第一個(gè)方向外，另外兩個(gè)方向表現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)作品大多需要用上合適的圖形。
包裝中圖形的功能是表現(xiàn)內(nèi)容物和表達(dá)情感?？傊疅o論如何表現(xiàn)，都要以傳達(dá)明確的內(nèi)容和信息為重點(diǎn)，并且圖形的設(shè)計(jì)與應(yīng)用必須與品牌定位一致。具體方法：
1.在圖形中突出品牌的色彩。在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，通常會(huì)根據(jù)該企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)與精神，設(shè)定出幾種固定的色彩組合，成為企業(yè)或產(chǎn)品中的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色”，在統(tǒng)一企業(yè)或產(chǎn)品形象的同時(shí)，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺印象，那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝中的圖形時(shí)，對(duì)色彩的考慮就不可以按照自己的喜好進(jìn)行，而是按照企業(yè)已經(jīng)確定或已經(jīng)使用的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色”來使用。
2.在圖形的選擇上突出品牌的圖形。品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設(shè)計(jì)中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主，使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動(dòng)性的體現(xiàn)。
3.突出品牌的字體形象。品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)性或?yàn)橥怀銎放苽€(gè)性的主要表現(xiàn)之一，因此我們可以將與產(chǎn)品特征相符的圖形與文字合二為一來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
三、包裝中圖形的表現(xiàn)方向
當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝項(xiàng)目圖形時(shí)，在服從品牌精神的前提下，可以從突出產(chǎn)品特色、表現(xiàn)商品的原料、功能、產(chǎn)地、傳統(tǒng)特色、檔次、消費(fèi)者喜好等方面入手設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者的主觀愿望是否與社會(huì)消費(fèi)心理取得一致也尤為重要。比如咖啡的包裝，要在外包裝上突出產(chǎn)品具體純正產(chǎn)地這一特點(diǎn)，那么外包裝上的主圖形則可以嘗試用各種不同表現(xiàn)手法來突出產(chǎn)地風(fēng)貌；如無純正產(chǎn)地這一特點(diǎn)，而是想表現(xiàn)一種消費(fèi)者在消費(fèi)該產(chǎn)品時(shí)的情景與心態(tài)，外包裝上的主圖形則可以將消費(fèi)者在品嘗咖啡時(shí)的場(chǎng)景以休閑風(fēng)格插圖展現(xiàn)。
四、包裝中圖形的表現(xiàn)方法
圖形著重表現(xiàn)的是畫面的主體形象，其表現(xiàn)手法有直接表現(xiàn)與間接表現(xiàn)兩大類。
1.直接表現(xiàn)。通過產(chǎn)品主體形象直接了當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)設(shè)計(jì)主題，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行明確、具體、直觀的視覺傳達(dá)。常用于產(chǎn)品自身形象悅目感人，以及讓消費(fèi)者直接見面更加具有吸引力的產(chǎn)品，如造型獨(dú)特的工業(yè)產(chǎn)品、食品等。具體可運(yùn)用攝影，以及寫實(shí)、歸納、夸張等手法表現(xiàn)的繪畫方式來表現(xiàn)。
2.間接表現(xiàn)。間接表現(xiàn)指間接地借助于和該對(duì)象有關(guān)的事物來表現(xiàn)該事物。這是比較內(nèi)在與含蓄的表現(xiàn)手法。換句話說就是包裝畫面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它與商品相關(guān)聯(lián)的事物，如商品所使用的原料、生產(chǎn)工藝特點(diǎn)、使用對(duì)象、使用結(jié)果、使用方式或商品的功能等媒介物來間接表現(xiàn)該商品，使消費(fèi)者由此產(chǎn)生一定的聯(lián)想和感受。比如設(shè)計(jì)定位確定為突出消費(fèi)者主體形象，可以采用消費(fèi)者形象進(jìn)行直接表現(xiàn)，也可采用他們喜聞樂見的圖形，比如傳統(tǒng)食品包裝中采用傳統(tǒng)吉祥圖形進(jìn)行間接表現(xiàn)。
間接表現(xiàn)的圖形有一定的難度，可借助聯(lián)想法與寓意法。聯(lián)想法：即借助于某種形象來引導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者根據(jù)圖形來聯(lián)想，補(bǔ)充上包裝畫面上所沒有直接交代的內(nèi)容；寓意法：用打比喻、象征這兩種手法來達(dá)到目的，適合用于不容易或者不方便直接表現(xiàn)的主題內(nèi)容，既能使畫面更加生動(dòng)活潑，也能夠給消費(fèi)者更多的想象空間。無論是直接表現(xiàn)，還是間接表現(xiàn)，都需要選擇一個(gè)合適的藝術(shù)形式。任何藝術(shù)形式都有它獨(dú)特的個(gè)性，既要考慮對(duì)主題內(nèi)容的正確表現(xiàn)，還要考慮到與商品整體形象和設(shè)計(jì)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。
3.包裝中的圖形分類。具象圖形：又可分為照片與手繪兩類方式表現(xiàn)的具象圖形；以幾何形組成的裝飾圖形；抽象圖形。在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，這三類圖形可以單獨(dú)應(yīng)用，也可以按照需要結(jié)合應(yīng)用。此外，還可以借助生產(chǎn)工藝中的凹凸壓印、燙金印金、鏤空、上光等手段來增加圖形表現(xiàn)的豐富性。
五、包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)要點(diǎn)
1.信息表達(dá)準(zhǔn)確性。包裝中圖形的設(shè)計(jì)把話說清楚是最重要的。把握一個(gè)重點(diǎn)比把握幾個(gè)重點(diǎn)要奏效，一種形象的特征往往是在與其它同類形象的比較中顯現(xiàn)得更為鮮明。因此，在比較中把握特征是一個(gè)有效方法。因此在處理中可把握主要特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。
2.鮮明而獨(dú)特的視覺感受。包裝在銷售的過程中，實(shí)際上也起到了一定的廣告宣傳作用，除注意內(nèi)容物的信息傳達(dá)外，還須具有鮮明而獨(dú)特的視覺形象。簡(jiǎn)單或復(fù)雜的圖形都可表現(xiàn)出獨(dú)特之感。簡(jiǎn)潔富有變化，復(fù)雜卻不繁瑣，簡(jiǎn)而生動(dòng)，繁而完美，才能新穎獨(dú)特、富有個(gè)性，更能夠吸引消費(fèi)者的目光。
3、注意有關(guān)的局限性與適應(yīng)性。圖形會(huì)傳達(dá)一定意念，不同的地區(qū)、不同的國(guó)家、不同的民族會(huì)有不同風(fēng)俗習(xí)性應(yīng)加以注意。同時(shí)也要注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費(fèi)對(duì)象。
六、包裝中圖形色彩的運(yùn)用方法
在包裝圖形中正確的運(yùn)用色彩，既有利于消費(fèi)者，也有利于商品銷售。
1.依據(jù)商品的屬性。依據(jù)不同類的商品運(yùn)用色彩，則更加能夠表現(xiàn)商品應(yīng)體現(xiàn)出的風(fēng)格。如食品類色彩宜使用暖色，來突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺；化妝品類宜用較為柔和的中間色調(diào)；兒童類常用符合兒童的心理和愛好鮮艷的純色和對(duì)比強(qiáng)烈的色彩等。
2.依據(jù)消費(fèi)對(duì)象的思維模式。在前期的市場(chǎng)調(diào)查工作階段，總結(jié)出的消費(fèi)對(duì)該產(chǎn)品色彩方面的喜好，不可忽視。比如在設(shè)計(jì)純凈水的外包裝時(shí)，就盡可能在所設(shè)計(jì)的圖形的用色上遵循消費(fèi)者對(duì)純凈水干凈、清爽的認(rèn)識(shí)，不宜采用明度過低的色調(diào)。
3.依據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣。一則是要注重對(duì)銷售地的風(fēng)俗習(xí)慣的尊重，尤其是少數(shù)民族地區(qū)，采用受歡迎的色彩，回避被避諱的色彩，才能夠使產(chǎn)品的銷售更為順利；二來可以將具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特色的民族產(chǎn)品在色彩上賦予當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，可增加其傳統(tǒng)特色，使包裝最好地為突出產(chǎn)品風(fēng)格服務(wù)。
