主題婚禮策劃方案精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的主題婚禮策劃方案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：主題婚禮策劃方案范文

婚禮關(guān)鍵字：高雅、浪漫、溫馨、時尚

主題體現(xiàn)：運用大屏幕播放電子相冊來回味過去的時光和新人成長的美好歷程，采取新人寫信現(xiàn)場珍藏的方式，來展望未來美好的婚姻生活，利用海報、請柬、卡片制作上的特點在婚禮現(xiàn)場展示婚禮主題。

一、婚禮前期準(zhǔn)備：

1、由新人提前準(zhǔn)備好電子相冊的照片，提供給婚慶公司進行前期制作和配樂工作；

3、新人各自提前寫好幾封信：一是各自寫給未來寶寶的信，講述對寶寶的希望；二是寫給對方的信，講述對結(jié)婚10年的憧憬，在結(jié)婚10周年的時候打開一起分享；還可以寫結(jié)婚30年、50年的信件，在婚禮紀(jì)念日的時候作為禮物一起分享，在婚禮儀式上作為特殊的禮物送給對方，并在大家的見證下一起將其放在一個袋子里，永久的珍藏起來。

4、由婚慶公司協(xié)助新人制作婚禮海報、和一些小卡片，海報在婚禮當(dāng)天貼在婚禮現(xiàn)場醒目的位置；小卡片可以貼在小糖盒上隨糖果一起送給來賓作為紀(jì)念?；槎Y海報、小卡片的內(nèi)容都要體現(xiàn)婚禮的主題。

5、新人提前準(zhǔn)備一些系有卡片的小禮物，（如毛絨玩具、小擺件等）婚禮儀式上，在與來賓互動的環(huán)節(jié)作為禮物送給幸運來賓。

6、由婚慶公司提前準(zhǔn)備好婚禮當(dāng)日酒店門前用的，皇家禮炮，彩煙、紙花彩炮，愛情鳥一對、五彩氫氣球200只、喜慶鴿100對，婚禮車隊到達現(xiàn)場鳴響皇家禮炮21響；新人下車后舉行愛情鳥放飛儀式，在一對小鳥起飛的同時，200只氫氣球、彩紙炮8門，彩煙一起飛向天空，營造一個五彩繽紛的場面。

二、婚禮現(xiàn)場布置要求體現(xiàn)浪漫、高雅、溫馨的主題，現(xiàn)場用舞臺面燈一組，電腦燈一組、追光3臺，鮮花布場，金色地毯中央擺放許愿貝，鮮花門前擺放情侶球，電子投影大屏幕設(shè)置在典禮臺正中央，用于在婚禮前播放電子相冊。高保真音響由音響師提前試音，安放適當(dāng)位置。

三、婚禮流程：

婚禮開始前雙方的主婚人（父母）證婚人到臺前就座

1、暖場；主持人在婚禮開始前先和來賓一起營造一個熱烈的現(xiàn)場氣氛。宣布婚禮開始！

2、開場：小提琴手上臺演奏一曲歡快、時尚熱烈的小提琴曲，小提琴手邊拉邊舞，把婚禮的開場推向。

3：主持人主持夫妻對拜：主持人在燃情歲月的音樂聲中緩緩走向主持臺，追光點亮，用浪漫的開場語請出新娘，新娘在小天使的陪伴下走上慶典臺，新郎提前進入到情侶球內(nèi)，在適當(dāng)?shù)臅r候情侶球打開，新郎出現(xiàn)，新人站在金色地毯的兩端舉行夫妻對拜儀式；

4：交換戒指：在主持人的引導(dǎo)下，一對新人分別向?qū)Ψ阶呷?，在許愿貝前許下心愿，將許愿貝內(nèi)珍藏的戒指戴在對方左手的無名指上，戴好后舉手展示，夫妻相互擁抱！

5、新人挽手走向典禮臺，調(diào)酒師進行調(diào)酒表演，現(xiàn)場調(diào)制交杯酒，調(diào)酒結(jié)束后，由小天使將酒送到新人面前，新人喝交杯酒。

6、請證婚人致證婚詞

7、新人發(fā)表新婚感言并向來賓、父母鞠躬，感言后新人走下臺向父母鮮花并擁抱父母。

8、珍藏一生特殊禮物贈送并在大家的見證下，封存在一個大信封里珍藏。

9、新人在來賓的見證下留下愛的手印，并簽名，日期。

10 、由新人請上父母上臺，雙方父親講話。

11、婚禮現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，新人將準(zhǔn)備的禮物以互動的方式送給幸運來賓

第2篇：主題婚禮策劃方案范文

趙府婚宴策劃方案

時間：20xx年4月22日

地點：市內(nèi)某酒店大堂

現(xiàn)場背景：

在喜慶祥和的氣氛中，各路來賓歡聚一堂現(xiàn)場布置以中西婚禮結(jié)合的布置為主題設(shè)舞臺一座。舞臺上設(shè)大型蛋糕一座，新人出場通道。主控臺設(shè)舞臺前面。

婚禮流程

一、前奏：

1、17：15時，開始滾動播放（宏壯的中國古典宮庭音樂）迎賓

音樂曲目建議：

《今夜，慶祝我的愛》、《當(dāng)我墜入愛河》、《無盡的愛》、《一個新的世界》、《寶貝我需要你》、《特別給你》、《不朽的愛》、《愛的一切》、《愛在天》、《寶貝，到我這兒來》、《我們應(yīng)該愛》、《一生的朋友》

2、17：58時在婚典開始前，司儀開場白：

各位來賓，各位親朋好友，女士們，先生們：

大家好！。。。。。。

3、介紹參加婚宴的重要嘉賓。。。。。。

現(xiàn)在請大家用掌聲有請新娘、新郎入場。

二、第一部分

18：08隆重盛大的婚典開始

1、序言

（前景音樂；鞭炮聲祝福聲-）

2、入場式（伴隨著音樂與后面四隊男女伴郎伴娘（左手拿蠟燭，右手拿氣球）魚貫而出。彩花飛舞，人聲沸騰。伴郎伴娘的蠟燭點響了手中的汽球，一路向舞臺走來。）

場景：

（01）、請全體來賓掌聲響起，花童撒花引路，新郎、新娘身著西服、西式婚紗，在賓相的陪同下緩緩步入殿堂；

（02）、一群少男少女隨后舉著一頂大型金黃色皇帝傘，相擁噴出五顏六色的飄帶，向空中拋出紛紛的玫瑰花瓣。

（03）、通過投影冷光燈來營造婚禮慶典的熱鬧與浪漫的氛圍。

3、主婚人證婚稱呼：姓名：（前景音樂）

4、交換信物（戒指）

5、婚禮蛋糕入刀式（或香檳塔）由新郎、新娘喂各自父母蛋糕；

由新娘喂公公婆婆蛋糕；由新郎喂丈岳母蛋糕

上菜：第一道菜“鴻運乳豬”（音樂響起場燈亮）

八名身穿統(tǒng)一皇宮制服的壯漢，抬一大型豬架，隨著音響走入婚宴大廳。

開始第一道菜。

婚宴開始……

6、交杯酒儀式

7、家長代表致詞稱呼：（前景音樂）

8、來賓代表致詞稱呼：姓名：（前景音樂）

10、三拜儀式

11、全場干杯開宴（前景音樂）

（大約要18分20秒）

三、第二部分

1、18：30許，宴食、歡談。（前景音樂）

2、18：45分許，新人退席，換夜禮服。

新娘進場時，司儀營造氣氛，使全場來賓關(guān)注這一美妙的時刻。

3、19：00許，會場燈光漸暗，美妙的音樂響起，大門徐徐打開，在大家熱烈掌聲中，二位新人款款進場。

4、19：05二位新人在優(yōu)美樂曲的伴奏下，二位新人向各位長輩、領(lǐng)導(dǎo)、來賓敬酒。司儀幫助做好準(zhǔn)備工作。（前景音樂）

5、此時，司儀為配合二位新人敬酒，察言觀色，把握機遇，渲染氣氛。

四，第三部分

1、19：38新娘在新郎的陪同下，離席換輕便衣服。

2、二位新人繼續(xù)敬酒

3、大約在20：00時許，司儀精心策劃，組織一臺向兩位新人祝賀的節(jié)目。繼續(xù)弘揚龍鳳新人新婚致賀的主旋律，使氣氛保持恒溫，并再起波瀾。

第3篇：主題婚禮策劃方案范文

新人在籌備婚禮時，都喜歡做一個詳細(xì)的婚禮策劃方案，而一個完美的婚禮策劃方案，它不但要符合新人的喜好，而且還要展現(xiàn)新人的品味和氣質(zhì)，因此，非常的重要。下面就是小編給大家?guī)淼闹黝}婚禮策劃書實施方案，歡迎大家閱讀參考!

主題婚禮策劃書實施方案1

新郎：

新娘：

結(jié)婚日期：20_年_月_日

典禮酒店：

組委會人員分工【參考】

組委會主任：

組委會成員：

下設(shè)五個工作組：

一、迎親組

組長：

組員：

任務(wù)：負(fù)責(zé)接送新娘，并協(xié)助婚慶公司完成新人在男女雙方家中的禮儀。_負(fù)責(zé)迎親來回行車順暢，保持車輛隊形。

迎賓4男4女：

4男：_x

4女：_x

伴郎：隨從：、等

二、車輛組：

組長：電話：電話：

任務(wù)：負(fù)責(zé)迎接新娘，車輛組織、調(diào)度、停放、調(diào)頭、編隊(并負(fù)責(zé)司機紅包發(fā)放、100元、煙2包、喜糖、瓜子)。要保證行車安全，保持車距和車輛隊形。

1、接親路線：從(男方家)出東門———

———————————(女方家)。負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)敞開小區(qū)東大門，并向兩個門崗分發(fā)喜糖。

2、回家路線：從(女方家)————————————————到男方家(車輛向東停放在樓梯口)。負(fù)責(zé)保持小區(qū)道路暢通。

3、車輛安排：(共輛)

攝像車：司機：電話：

人員：攝像師、照相師

鳴炮車：司機：電話：

人員：_等

頭車白車：司機：電話：

人員：攜氈者、司儀

一號花車：司機：電話：

人員：新郎、伴郎(迎親

回來時，新郎、新娘、伴郎、伴娘乘坐一號花車)

二號車人員：

三號車人員：

四號車人員：

五號車人員：

六號車人員：

七號車人員：

八號車人員：

九號車人員：

十號車人員：

三、后勤組：

組長：

組員：____x。

家中物品分發(fā)：_

任務(wù)：

1、分發(fā)、保管婚慶婚宴期間所需物品;

2、協(xié)調(diào)婚慶公司，布置會場，書寫(粘貼)海報、落實音響、禮花、氣球、彩紙、紅喜字等到位情況。

婚慶公司負(fù)責(zé)會場布置、攝像，要在9月12日晚上將酒

店婚禮現(xiàn)場布置完畢，由朱良恒負(fù)責(zé)落實安排。

所需物品：

1、房間布置所需紅紙

2、喜糖、花生、瓜子若干斤

3、胸花個

4、大小喜字個

5、車牌遮紅20個(百年好和)

6、紅包

7、禮花筒

8、喜糖袋

9、大褂鞭炮6捆或10捆，小褂鞭炮100把

10、白酒、紅酒、香煙

11、接親禮品：酒6瓶、一刀砍的6斤肉(用紅塑料袋

裝)、一箱蘋果、全枝藕(也可換其它)。

四、迎賓組：

組長：、

組員：______

任務(wù)：迎接來賓按預(yù)定位置就座，調(diào)整婚宴桌數(shù)人數(shù)，

陪好各桌客人，宴中煙酒補充以及倒酒。

主婚人：證婚人：(帶結(jié)婚證)

禮金臺：注：備保障車2輛

9月11日下午：負(fù)責(zé)提醒有關(guān)人員帶煙酒去迎賓館與大廚見面。

五、鞭炮禮花燃放組：

組長：

成員：

任務(wù)：領(lǐng)取、保管、燃放鞭炮，噴灑禮花、散發(fā)喜糖。負(fù)責(zé)全程妥善保管鞭炮，指揮鞭炮燃放，負(fù)責(zé)新郎家鞭炮燃放，負(fù)責(zé)迎親來回途中燃放鞭炮(沿途所遇路口、橋梁、其它迎親隊伍均要燃放鞭炮)，負(fù)責(zé)散發(fā)喜糖，負(fù)責(zé)噴灑禮花。

要保證鞭炮存放和燃放安全，燃放時一要保證車內(nèi)安全，妥善保管車內(nèi)鞭炮;二要保證其它車輛安全;三要保證行人安全。(備好火機、香煙)

有關(guān)事項

一、準(zhǔn)備紅包數(shù)量：

1、車輛100元個

2、工作車輛：攝像車、炮車、保障車

3、開門紅包：20元10個，10元10個

4、壓車小孩：幾個孩子，每人元。

5、中途攔車：10元20個

二、與女方溝通的問題：

1、迎親接親時間、婚禮程序

2、人數(shù)、車輛、小孩紅包

3、接親時帶的禮物

4、送親人員返回帶禮物(瓜子、花生、喜糖或其它)

5、送嫁妝

三、與婚慶公司溝通的問題

1、婚慶全天流程

2、婚禮議程

3、會場布置、時間、內(nèi)容

4、請司儀指導(dǎo)需要注意的事項及有關(guān)禮節(jié)

四、與賓館溝通的問題

1、定桌標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)量、試菜

2、服務(wù)員擺放煙酒、喜糖、瓜子

3、服務(wù)員配合司儀完成婚禮儀式，由安排

4、賓館設(shè)置導(dǎo)引牌

5、就餐期間，播放輕音樂

五、事項復(fù)核：

1、、負(fù)責(zé)清點婚禮所需物品

2_x檢查婚禮現(xiàn)場布置情況

3、、協(xié)調(diào)賓館安排餐桌等

4、、協(xié)同家長安排相關(guān)事宜

婚慶進程

早6時：_負(fù)責(zé)扎花車(負(fù)責(zé)安排一束鮮花)。

早7時：

1、司儀、照相、攝像、撒糖、撒花、放炮師、司機、迎親等所有工作人員準(zhǔn)時到達;所有迎親車輛與工作車輛全部到位。要求：各司其職，按時完成所分配的任務(wù)(由攜氈)。

2、婚慶公司安排人員妝點樓道口。

3_x在大門分別張貼大紅喜字，新房周邊所有窨井蓋、雨水篦、垃圾箱壓蓋紅紙。

7時30分：

1、、負(fù)責(zé)分發(fā)迎賓胸花。

2、、負(fù)責(zé)車輛編隊，迎親車輛粘掛喜字、紅繡球、彩帶、車牌遮紅。

3、負(fù)責(zé)分發(fā)司機紅包、香煙、喜糖、瓜子。

4_x負(fù)責(zé)領(lǐng)取鞭炮、禮花

筒和喜糖放在指定車輛上，并負(fù)責(zé)沿途散發(fā)喜糖和燃放鞭炮。

早8時：

1、、負(fù)責(zé)領(lǐng)取迎親禮品一箱酒、6斤

肉，一箱蘋果、全枝藕。

2、負(fù)責(zé)領(lǐng)取新娘的紅蓋頭、胸花及女方父母、

送賓的胸花。

3、負(fù)責(zé)領(lǐng)取女方車輛的喜字、紅繡球、彩帶、

車牌遮紅，并負(fù)責(zé)交給女方有關(guān)負(fù)責(zé)人員。

4、車輛出發(fā)前由_等向圍

觀者散發(fā)喜糖。

8時06分

1、司儀召集伴郎為新郎佩戴胸花，新郎為父母佩戴胸花，

并主持儀式準(zhǔn)備出發(fā)。

2、負(fù)責(zé)在花車周圍布置鞭炮(一萬頭)。

8時16分

迎親車輛出發(fā)，燃放鞭炮(兩端同時點燃)

8時30分

1、負(fù)責(zé)聯(lián)系煙酒，、負(fù)責(zé)領(lǐng)

取糖、瓜子、花生、水果盤等，并全部運往酒店;協(xié)調(diào)酒店服務(wù)員分發(fā)煙酒(每桌2瓶白酒、2瓶紅酒)、喜糖、瓜子、

花生(香煙2包、喜糖、瓜子、花生分裝四盤、自備水果盤)。

2_x、負(fù)責(zé)張貼

喜字，檢查禮堂布置情況，安排新人化妝間。

3_x、布置禮桌。

8時56分

1、到達新娘家時，由、負(fù)責(zé)燃放一萬

頭鞭炮，并負(fù)責(zé)在女方家期間不間斷燃放小鞭炮;遇到“攔門”時要給攔門人紅包，由、等協(xié)助新郎實施;由、將接親禮品交給女方;將胸花交給女方(胸花)。

2、司儀主持實施新娘家認(rèn)親式。

3、負(fù)責(zé)新娘出門時合影留念。

(離家前新人吃餃子)。

9時26分

離開女方家，、以及新郎同學(xué)等6人

負(fù)責(zé)噴雪花、彩帶，放禮花筒;負(fù)責(zé)燃放一萬頭鞭炮。

10時06分

1、攜氈者負(fù)責(zé)提前電話通知迎親人員到路邊迎接。

2、車隊來到后，負(fù)責(zé)燃放一萬頭鞭炮。

3、新人下車時，、負(fù)責(zé)撒花，、負(fù)責(zé)打禮花炮。

4、迎親人員對應(yīng)接待送親人員，在家中分男女2桌就座，

擺放茶水、香煙、喜糖、瓜子。

5、司儀在新郎家主持儀式，提示屬相相合人員到場，屬

相不合人員暫時避開。

6、負(fù)責(zé)給壓車小孩發(fā)紅包。

10時30分

迎賓____x全部到達開州一樓大廳外迎接客人，婚宴開始后，陪好所在桌次客人。____到開州指定位置，引導(dǎo)客人按預(yù)定位置就坐，協(xié)助做好合桌，分發(fā)酒水，補充酒水等。具體安排如下：

11時10分

由_x安排車輛，

組織所有人員前往賓館，具體時間與朱良恒結(jié)合。

11時30分之前

1、花車及所有人員到達開州。

2、大廳調(diào)度_x結(jié)合，做好桌次調(diào)整，與后廚溝通并隨時保持聯(lián)系。

11時56分

婚慶典禮開始(28分鐘)

1、電話通知燃放鞭炮。

2、攝像師、照相師、撒花、噴雪、放禮花筒人員到位，負(fù)責(zé)照相，、負(fù)責(zé)撒花，、負(fù)責(zé)噴禮花。

3、酒店服務(wù)人員配合司儀完成婚禮儀式。

婚慶負(fù)責(zé)：

司儀：

主婚人：

證婚人：(帶結(jié)婚證書)

新郎：伴郎：隨從：新娘：伴娘：隨從：12時28分

婚宴開始，迎賓人員全部到位。

陪客人員：新娘家送客由娶客對口陪客(含陪客)

父母敬酒：_x以及攝像陪同，負(fù)責(zé)準(zhǔn)備好酒、酒杯，托盤和白水。

新郎新娘敬酒：_x伴郎、伴娘以及攝像陪同，負(fù)責(zé)準(zhǔn)備好酒、酒杯，托盤和白水。

婚宴結(jié)束送客，、通知新郎全家并組織有關(guān)迎賓人員到門口送客，_x負(fù)責(zé)為女方客人每人備禮品1份(瓜子、花生、喜糖或其他)共包，統(tǒng)一放到女方所帶車上。

所有工作人員整理物品并裝車，回家休息。

主題婚禮策劃書實施方案2

婚禮舉辦日期:新人聯(lián)系電話:

酒店:婚禮布置:

婚禮形式:室內(nèi)(1)室外()燭光(1)普通()

新郎:新娘:

職業(yè):職業(yè):

籍貫:籍貫:

新人如何認(rèn)識的:網(wǎng)絡(luò)短信半年

感動故事:相約見面常府街走到雨花西路

有哪些想法和要求:開心的,求婚

司儀對新人的建議:

新人要辦的事和籌備的物品:

1、五色紙心型汽球一根紅線

2、禮花8只

3、香檳1瓶+香檳塔

4紅色喜字小拎袋、紅包、喜字

5、小禮物(如：中國結(jié)、布娃娃、飾品掛件)

6汽球

7、水牌、簽到簿、水筆、席位卡

8、圍裙護勺子一杯子

9鞭炮(出門接新娘、到新娘家、接新娘走、到新人新房、中午吃飯、晚上婚宴)

10、手捧花，胸花(新人2套、雙方父母共4支)、花瓣

11、證婚人

12、婚慶、攝像、司儀、dj、引坐、主管總監(jiān)

13、新娘結(jié)婚當(dāng)天穿的“紅鞋”

燭光婚禮(相親相愛一家人)

第一場：溫馨浪漫的入場儀式(18:18)

一、司儀上場、在《ibelive》音樂聲中開始!展現(xiàn)出網(wǎng)聊的情景,王子10分鐘要到了公主的手機號碼,開始了長達6個月的短信交流(全場安靜，追光燈配合!)到后來的第一次見面(常白街車站),后來相戀三年多,終于定下了終身!今天走上紅地毯!

二、首先有請王子:拿手機發(fā)信息入場!

三、再請新娘入場,新郎上前迎接獻花、求婚!(花童撒花瓣)—《ibelive》

四、新人匯合入場，登上舞臺中央《教堂婚禮進行曲》，喜從天降交換信物!

天使送上火種,父母星火相傳,新人點燃愛的火焰(燭臺).

五、證婚人證婚：祝福，期望—孝順父母、養(yǎng)育孩子。證婚—愛情是神圣的，生活是美好的，婚姻是合法有效的。《上場曲》

六、新人倒香檳——宣布開席。《超正點》冷煙火

第二場：喜慶熱鬧的祝愿

一、司儀上場,請換過衣服的新人再次炫麗上場，《好運來》

二、有請雙方父母上臺并請雙方父親發(fā)言，新郎向前一步，舉右手為家人撐起一片沒有委曲的天空，新娘向前一步與新郎攜手共創(chuàng)美好家園。

轉(zhuǎn)過身來，深深一鞠躬!感謝父母養(yǎng)育之恩!《相親相愛一家人》

三、請父母入席后新人向來賓先兩邊、后中間深鞠躬感謝來賓。

四、夫妻閉上眼睛手拉手感受對方的愛，許下承諾。《楊坤月亮代表我的心》

1夫妻對拜頭碰頭,一起攜手到白頭!

2夫妻對拜臉貼臉,歡歡喜喜到永遠(yuǎn)!

3夫妻對拜嘴對嘴,好運相伴永相隨!(禮炮2響)

4“華爾茲交杯酒”

5新人互贈禮物,_一杯子,圍裙護袖勺子

6互動活動

第三場:致謝

新人和父母一起上場,致謝,撒喜福,合影留念!順序:新人的親戚,新郎的同學(xué)朋友,新娘的朋友

注意事項：

1、音響設(shè)備2、酒席幾備幾3、帶胸花4、12點鐘之前接新人到新房

主題婚禮策劃書實施方案3

一、 活動主題

百年好合，天作之合，人生最幸福的一刻莫過于結(jié)婚，在這永生難忘的時刻留下永久的記憶是每一對新人所神往和期盼的。__婚慶公司聯(lián)袂資深婚紗攝影事業(yè)機構(gòu)、中國婚慶協(xié)會、卓克基官寨管理處合力打造“200x年首屆__x民族古典集體婚禮”(國慶節(jié))，為新婚伉儷刻錄甜蜜愛情最燦爛瞬間，為新婚伉儷承辦最輝煌婚禮盛典。讓新人們在熱烈、喜慶的古典婚禮慶典的氣氛中完成自已的終身大事，留下永遠(yuǎn)難忘的美好回憶，

二、活動簡介

官寨依山伴水，景色秀麗，與西索嘉絨民居群落隔水相望。官寨建在形如金龜?shù)纳搅荷?，被國際友人贊譽為“東方建筑史上的一顆明珠”。有古詩贊曰：“叢巒疊嶂真無數(shù)，千崖萬壑疆無度，故壘威峨扼重關(guān)，卓采官寨冠諸夷”。西有神秘的莫洛神山，山中巨巖中有法力無邊的藏傳密宗教，東有千年積雪的雪馬神山，雪山上步步為景，一日內(nèi)四季分明，徒步度蜜月處處是詩，在白雪皚皚的山頂是清澈無邊的愛情湖。在這里舉辦婚禮，可融喜慶于青山綠水的大自然中，聆聽天籟之音，接受佛的賜福，盡享夢寐以求的清新、浪漫和自然，享受古典嘉絨婚禮文化的洗禮，在藍(lán)天白云下、雪馬山愛情湖邊海誓山盟、并行齊飛。組委會提供的3天免費旅游，將使每對伉儷留下一生都難以忘懷的美好記憶。

本次集體婚禮是__嘉絨民族古典集體婚禮盛典，給每對伉儷一個留名“首屆_x嘉絨民族古典集體婚禮”的良機。伉儷將雙雙徒步攀登雪馬山愛情湖，踏上鋪滿鮮紅玫瑰花瓣的愛情湖草甸，歡聚在雪馬山愛情湖邊，讓湛藍(lán)的茫茫愛情湖、矗立云間的雪馬山見證神圣的一刻，為新婚刻錄下一幕幕令人陶醉的愛情故事。雪馬山自然奇景，山勢峻峭，景色絢麗多姿。其中有兩處雪馬公子與山陽公主的愛情化身最為世間有情人朝拜不止，一是為卡虎斯達”公子，意為雪的駿馬公子，形狀象仰面躺著的駿馬而得名，傳說是被查米山神射中的納足山神的兒子雪馬公子，為救山陽公主以身擋箭，臥倒雪山中，形成了千古絕唱的英雄愛情歌。山陽公主愛情的淚珠和雪馬公子的血液交融形成了湖水連綿數(shù)頃的美朵錯愛情湖，湖水清澈透明，天幕倒映湖底，水天一色，雪馬公子和山陽公主擁抱的倩影在美朵錯愛情湖栩栩如生，傳說世間有情人喝了這愛情水，將永遠(yuǎn)變?yōu)橥镍B，蔚為奇觀。令世間有情人流連忘返的是雪馬公子與山陽公主化身形成的佛塔巍然屹立在湖泊兩旁，是有情人許諾愛情的觀音靈塔，如果對愛情不忠立即雷雨交加，懲罰愛情的欺騙者。在愛情湖邊有一棵夫妻樹，樹上有兩只自然形成的夫妻大燕在棲息，傳說只要夫妻在這棵樹上鎖同心鎖，就會共同起飛，心心相映，白頭到老。

來自祖國各地的伉儷直接乘車到四川省馬爾康縣卓克基鎮(zhèn)，入住西索嘉絨民居，10月1日，在卓克基官寨舉行盛況空前的古典嘉絨集體婚禮，婚禮將由湖南衛(wèi)視和旅游衛(wèi)視負(fù)責(zé)全程錄制并跟蹤報導(dǎo)。

三、時間：10月1日

四、地點：___

五、參加婚禮條件：凡領(lǐng)取結(jié)婚證而未舉行婚禮、符合晚婚條件的夫婦均可參加。歡迎新婚、金婚、銀婚等新人參加。

六、參加婚禮的新人可享受如下待遇：

1、嘉絨藏族族長擔(dān)任婚禮主婚人、證婚人

2、拍攝婚紗套相(1190元)

3、贈新郎、新娘婚紗禮服禮券(300元)

4、豪華蜜月嘉絨民居套房、精美套裝首飾現(xiàn)場抽獎

5、免費徒步至雪馬山愛情湖植同心樹、鎖同心鎖，在雪馬山觀音前許下愛的誓言。

8、獲贈特制新婚禮品及全體大合照一張。

七、報名方法：9月1日至9月28日傳真雙方結(jié)婚證、身份證復(fù)印件到　阿壩州新世紀(jì)婚慶公司，本次婚禮接受50對新人報名。先報先得，報滿為止。

八、每對新人收費9800元整?；榈涞呢鴥?日住宿、婚宴費用、嘉絨婚禮服裝費由組委會承擔(dān)。有意者交定金10%，簽定協(xié)議，按時到達。

九、時間安排

1、9月30日全天在__x婚慶公司報到。由婚慶公司安排新人在西索嘉絨民居入隹。

2、10月1日上午10：00__舉行盛大的古典嘉絨集體婚禮。并參觀__(舉行婚禮的地方)。

3、10月1日下午在_帳篷舉行伉儷對歌比賽

4、10月1日晚上舉行婚禮篝火嘉絨藏族搶婚活動。

5、10月2日徒步至雪馬山愛情湖，在愛情湖夫妻樹上鎖同心鎖，在雪馬山觀音塔前共同許下愛的誓言，喝交杯愛情湖　水，以吻定情。新人及家屬拍照留念。

3、10月3日，探尋莫洛神山神秘的藏傳密宗教，參加轉(zhuǎn)山會。體驗佛教文化與婚姻家庭的關(guān)系。

第4篇：主題婚禮策劃方案范文

1、新郎：

新娘：

2、時間：20xx年 月 日

3、婚禮地點：

4、婚慶重要工作人員名單：

婆家總管： （接待工作、負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)、溝通各項工作）

娘家總管： （接待工作、負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)、溝通各項工作）

總 策 劃： （負(fù)責(zé)總體現(xiàn)場協(xié)調(diào)、布置現(xiàn)場）

總 執(zhí) 行： （負(fù)責(zé)會場所需道具的安排及工作人員的調(diào)度）

車 管： （負(fù)責(zé)車輛按時到位、排列及頭車裝飾、安排司機禮品發(fā)放）

宴席主管： （負(fù)責(zé)宴會煙酒糖等物品的管理及發(fā)放、安排婚禮宴席標(biāo)志如：新親席、主賓席、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓席、控制好標(biāo)志席人員及人數(shù)、婚宴結(jié)束負(fù)責(zé)收拾清理婚宴現(xiàn)場事宜）

接待主管： （負(fù)責(zé)簽到、客人的分布及其接待工作）

禮炮主管： （負(fù)責(zé)婚禮全程的禮炮及禮花工作）

影視人員： （負(fù)責(zé)婚禮的攝像攝影工作與現(xiàn)場轉(zhuǎn)播）

司 儀： （負(fù)責(zé)主持結(jié)婚曲禮及指導(dǎo)各項工作）

翻 譯： （負(fù)責(zé)主持人與新郎的溝通）

證 婚 人： （負(fù)責(zé)宣讀結(jié)婚證書并致詞）

嘉賓講話： （要求講話時間在3分鐘之內(nèi)）

司 書： （負(fù)責(zé)酒店來賓簽到）

司 禮： （負(fù)責(zé)賀喜人員禮品）

第二部分：準(zhǔn)備階段

婚禮，是你一生神圣的儀式，是一生一世的程諾，也是甜蜜幸福的開始。浪漫時尚的水上婚禮，是近來新興的一種西式婚禮的模式，以時尚浪漫為主題，即簡潔時尚又浪漫環(huán)保，突出個性化，烘托神圣而浪漫的氣息。

婚禮夢想：

新人的婚禮夢想時尚、浪漫，而且很樸實，就是希望婚禮能給大家留下難以忘懷的記憶，從精心布置的婚禮現(xiàn)場到浪漫、唯美、輕松的婚禮氛圍。

婚禮亮點

1、會場布置：

浪漫時尚的水上婚禮，整個會場黃色多一些（新娘比較喜歡黃色），襯托婚禮的溫馨與唯美，讓人感覺仿若置身于夢境中。

2、傳統(tǒng)的入場儀式：

新人將穿著唐代皇帝大婚時的服裝，新娘乘坐馬車，新郎騎馬進入興慶公園。繞興慶公園環(huán)游一周，到達興慶湖畔。

3、浪漫的求婚儀式：

新娘穿著婚紗坐在興慶湖的岸邊等后新郎。新郎手捧鮮花，坐著龍船隨著龐大的迎親隊伍迎接新娘，單膝跪地向新娘獻花。

1、婚禮前二周確認(rèn)幫忙人員，并在婚期前二日通知幫忙人員對時間的確認(rèn)并做好婚慶安排工作。

2、新娘需提前兩周在化妝地點聯(lián)系好化妝、婚紗

3、購買喜煙 條，喜酒 瓶，喜糖 包

4、送喜貼

5、準(zhǔn)備婚禮中的紅包

場地布置

新郎新娘到達湖岸時放飛99個氦氣球（加同心鎖一副）；在地毯的開始端1/3處放鮮花拱門一個；地毯兩邊各放6個用鮮花裝飾的鐵藝路引；舞臺規(guī)格：2.4米×4.8米（根據(jù)現(xiàn)場搭建）；舞臺背景布置，用白色紗縵加紫紗兩條，上點綴綠色植物有新郎、新娘、weedding字樣，白色紗縵前面放五連鐵藝鮮花點綴。舞臺兩側(cè)放高山流水杯塔和蛋糕架；

舞臺效果：冷焰火12個、泡泡機2臺、彩虹機1臺；

聲 效：樂隊3人（鍵盤、貝司、電吉它負(fù)責(zé)現(xiàn)場的特效音及背景音樂）；

督導(dǎo)人員3名，對講機6部，用于整場婚禮的調(diào)整與溝通工作及現(xiàn)場秩序維持。大船一艘，機動小船兩艘，大船前后用大紅綢花裝飾，兩側(cè)懸掛10個大中國結(jié)，大小燈籠60個。（鮮花也行）司儀一名，攝像2名，攝影1名。椅子、椅套、椅背花若干。800W音響一套（含碟機、調(diào)音臺、功效、均衡器、無線麥克風(fēng)2支）。愛情鴿2只。飛機模型1架。天使1名?；ㄍ?名。投影儀1部。

其它裝飾：簽到臺的裝飾（簽到冊、簽到筆 、簽到臺花）

附件：

伴娘職責(zé)

婚禮前：

1、參與準(zhǔn)備婚禮策劃書

2、準(zhǔn)備本人參加婚禮的禮服

3、參與工作會議

4、熟記婚禮當(dāng)日流程

婚禮當(dāng)日：

1、早上到新娘家，陪同新娘化妝梳洗

2、隨身攜帶新娘當(dāng)日需要的物品

（1）、木梳1把

（2）、餐巾紙、濕巾紙

（3）、手機

（4）、工作人員聯(lián)絡(luò)表、婚禮流程圖

（5）、針、線

婚禮婚宴中：

1、陪同新娘迎接賓客

2、作為新娘與婚禮總監(jiān)，司儀之間的聯(lián)絡(luò)人

3、陪同新人向賓客致謝、敬酒

4、注意新娘儀容，隨時提醒新娘必要時請化妝師補妝

5、隨時陪同新娘換妝，整理換下的衣物

婚禮后：

1、陪同新娘送賓客

2、帶回新娘的婚紗等物品

伴郎職責(zé)：

1、參與婚禮計劃書

2、協(xié)調(diào)新人制作來賓客名單索引、席位表、桌位分布圖

3、準(zhǔn)備本人參加婚禮的禮服

4、參加工作會議

5、熟悉當(dāng)日婚禮流程

婚禮當(dāng)日：

1、上午陪同新郎迎新娘

2、攜帶新郎當(dāng)日需要的物品

（1）、木梳1把

（2）、餐巾紙、濕巾紙

（3）、手機

（4）、婚禮戒指（婚禮進行前交于總執(zhí)行）

（5）、工作人員聯(lián)絡(luò)表，婚禮流程圖

3、負(fù)責(zé)向某些專業(yè)工作人員派發(fā)喜糖、紅包（由新郎提供）

婚禮、婚慶中：

1、陪同新郎迎接賓客

2、作為新郎與婚禮總監(jiān)，司儀之間聯(lián)系人

3、陪同新人向賓客致謝，敬酒

4、注意新郎的儀容，隨時提醒新郎，必要時請化妝師補妝

5、協(xié)調(diào)新郎換裝，整理換下的衣服

婚禮后：

1、陪同新郎送賓客

2、帶回新人所留物品等等。

第5篇：主題婚禮策劃方案范文

引領(lǐng)婚慶新潮流

“我是愛的小天使，今天我將要把一份愛的禮物傳遞給普天下最幸福、美麗的新娘！你瞧，她就在那兒……”一個美妙的童聲響起，循聲望去是一個身舞羽翼的“小天使”指向銀幕，新郎此刻百感交集，銀幕上演出一幕幕當(dāng)初對新娘的愛。

終生難忘、創(chuàng)意獨特的婚禮是每對新人的意愿，在這次婚禮大典上精彩的一幕打動了所有的來訪嘉賓，這種采用電影編導(dǎo)手法、輔助專業(yè)攝像器材及專用編制軟件，為新人量身打造專屬自己的愛情劇本，發(fā)揮自己的表演天賦，將自己的愛情故事完整的，浪漫唯美的演繹出來，濃縮成一部值得回味的浪漫電影，筆者還是第一次遇到過，不但為其唯美的效果深深震憾，也為當(dāng)中的故事情節(jié)深深感動。

伴隨著數(shù)字?jǐn)z影及多媒體時代的到來，人們追求更前衛(wèi)、更浪漫、更高檔的婚慶表現(xiàn)方式成為可能，寶萊塢婚紗電影經(jīng)營管理中心以前瞻性的目光審視市場，開發(fā)出婚紗電影這一影視創(chuàng)意服務(wù)，順應(yīng)了市場的需求，該項業(yè)務(wù)一經(jīng)推出，即在婚慶市場引起轟動，一時間業(yè)務(wù)絡(luò)繹不絕。在本屆濟南中小項目連鎖加盟洽談會上，寶萊塢婚紗電影項目大放異彩，路過該展位前的參觀者紛紛駐足觀瞧，為其精美的影音效果所吸引，咨詢洽談的意向客戶更是絡(luò)繹不絕。

除了婚紗電影，寶萊塢婚紗電影經(jīng)營管理中心還有“個人MTV”、“任我拍”、“電子影集”等更影視創(chuàng)意服務(wù)，其中“個人MTV”采用集拍攝、錄制、編輯、合成于一體的藝術(shù)電影制作系統(tǒng)，實現(xiàn)了背景無限虛擬美化及實景一體化的數(shù)碼影像處理系統(tǒng)，實時刻錄出專屬自己的MTV；“任我拍”網(wǎng)羅了世界各地風(fēng)景名勝以及上千種卡通動漫背景，可以在全球任意地方，留下你的身影與足跡，效果逼真，惟妙惟肖，可與實景拍攝效果相媲美；“電子影集”是經(jīng)過創(chuàng)意編導(dǎo)，將照片加以整合編排，成為一套精彩紛呈的電子影集。

創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造

締造持久品質(zhì)

從事影視創(chuàng)意這類項目不光要有成熟的技術(shù)，更要有不竭的創(chuàng)意。因為每當(dāng)一種技術(shù)問世或革新，都避免不了被普及化、被共享。多數(shù)人都掌握了技術(shù)，可是為什么有的人就能憑借一技之長而創(chuàng)收致富，有的人身懷絕技卻只能碌碌無為，甚至難以為繼？關(guān)鍵就在于創(chuàng)意。創(chuàng)意是一種奇妙的東西，它能化腐朽為神奇，讓平凡的事物變得與眾不同。

寶萊塢婚紗電影經(jīng)營管理中心不但擁有獨特的影視創(chuàng)意技術(shù)，更在此基礎(chǔ)上不斷發(fā)掘創(chuàng)新，不斷推陳出新，以各種奇思妙想來構(gòu)建其新穎獨特的影音世界，在有限的空間內(nèi)，發(fā)展無限的創(chuàng)意，始終引領(lǐng)影視創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展。

婚紗電影的制作過程需要一個必不可少的元素――模板，如何讓模板充滿活力，這是創(chuàng)意的重點，寶萊塢婚紗電影經(jīng)營管理中心對藝術(shù)電影模板的創(chuàng)新可謂精益求精，不斷地進行更新改進，使之多樣化并各具創(chuàng)意，操作者依據(jù)總部提供的策劃方案，通過對各個模板的組合排列，能夠營造出迥然不同的畫面風(fēng)格，無論是小橋流水人家般的古典韻味，還是年輕人所追捧的時尚元素，都能夠完美地呈現(xiàn)出來，并讓顧客置身其中，成為影片中的主角，體驗做電影明星的感覺。寶萊塢婚紗電影經(jīng)營管理中心還針對中式與西式婚禮、草坪婚禮等個人婚禮，以及金婚、銀婚或軍婚、異國婚等不同的婚慶主題，為顧客量身打造極具個性的愛情劇本，更貼近現(xiàn)實生活。

在婚紗電影展示方面，寶萊塢婚紗電影經(jīng)營管理中心推出人性化服務(wù)，考慮到顧客僅僅通過電腦與VCD觀看婚紗電影很不方便，于是將其轉(zhuǎn)換成視頻文件格式，可在MP4、手機等數(shù)碼產(chǎn)品上播放，對一些高端客戶，甚至可以贈送一個數(shù)碼相框，這樣隨時隨地都可以讓新人欣賞到自己的婚紗電影，同時也給自己做了免費的宣傳。

后期全程扶持

讓加盟者運作無憂

產(chǎn)品質(zhì)量是生存的基石，而經(jīng)營管理是項目運作成敗的關(guān)鍵，寶萊塢婚紗電影經(jīng)營管理中心把更多的精力放在后期對加盟者的扶持之上，精心設(shè)計為期兩天的經(jīng)營管理課程，從店鋪選址、評估，經(jīng)營管理、營銷宣傳、銷售接單制定一系列的標(biāo)準(zhǔn)化管理工具，為加盟者提供全程指導(dǎo)，讓每一位創(chuàng)業(yè)者可以真正地自主進行創(chuàng)業(yè)，踏上成功創(chuàng)業(yè)之路。

寶萊塢經(jīng)營管理總部根據(jù)不同的季節(jié)，不同的經(jīng)營階段，適時推出不同的營銷策略，制定相應(yīng)的活動與促銷方案給每位創(chuàng)業(yè)者。目前婚紗電影應(yīng)用技術(shù)除了在婚慶市場得到應(yīng)用外，目前還開發(fā)出系列針對高校畢業(yè)、軍人退伍、企業(yè)文化員工專題等系列影視專題，為每位創(chuàng)業(yè)者拓展了更廣闊的市場。

相關(guān)鏈接：本中心為加盟者培訓(xùn)相關(guān)多媒體技術(shù)，并提供一臺主機及相關(guān)設(shè)備。該項目科技含量雖高，但操作卻是十分簡便，寶萊塢婚紗電影經(jīng)營管理中心自主研發(fā)的婚紗電影制作系統(tǒng)，界面簡潔，僅需要按照既定編導(dǎo)的故事情節(jié)，進行按鈕式操作，就可以實現(xiàn)。目前寶萊塢婚紗電影除了在婚慶市場得到應(yīng)用，還相繼續(xù)開發(fā)出系列畢業(yè)留念市場、電子簡歷市場、兒童節(jié)目錄制、產(chǎn)品展示市場等系列應(yīng)用市場，極大拓展經(jīng)營的渠道。在經(jīng)營渠道拓展的同時，積極總結(jié)經(jīng)營發(fā)展的五大策略，保持產(chǎn)品的知名度，凸顯產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢，讓寶萊塢婚紗電影第一時間影響到當(dāng)?shù)厥袌?，這些成功運作的商業(yè)模式，都是通過點點滴滴經(jīng)營過程中，一點點積累起來，這也是寶萊塢經(jīng)營發(fā)展的核心優(yōu)勢所在。

喜訊：為了扶持更多的創(chuàng)業(yè)者，更好地推廣婚紗電影技術(shù)，本刊讀者經(jīng)寶萊塢經(jīng)營管理中心審核通過，最高可以獲得本中心提供的愛心創(chuàng)業(yè)扶持基金10000元。

寶萊塢婚紗電影經(jīng)營管理中心

地址：濟南市經(jīng)十路510號

電話：0531-58586000

傳真：0531-85825668

第6篇：主題婚禮策劃方案范文

2005年中國市場開啟了平板電視（lcd液晶、pdp等離子）元年。面對價格一輪又一輪的降低，“價格戰(zhàn)”再次在國產(chǎn)彩電領(lǐng)域內(nèi)打響。去年年底sony終于也按捺不住中國平板市場的誘惑，在洋品牌陣營中率先降價，高調(diào)迎接中國本土品牌群的挑戰(zhàn)。在一片降價狂潮中，如何實現(xiàn)突圍價格戰(zhàn)的桎梏，成為該階段眾品牌思考的核心問題。

2006年中國預(yù)計500萬臺平板電視的銷售，液晶將實現(xiàn)400萬臺的銷售，可謂中國真正進入平板銷售爆增年。2006年5月1日，是中國平板成為家電新寵以來上演的又一場大戲，也是眾品牌啟動2006年全年規(guī)劃的關(guān)鍵期，能否實現(xiàn)品牌賦予五一促銷的戰(zhàn)略版權(quán)所有意義？能否實現(xiàn)品牌傳播突圍？成為檢驗各平板全年規(guī)劃啟動成敗的關(guān)鍵。

康佳彩電，27年的精心經(jīng)營，品牌已經(jīng)在中國家喻戶曉，2005年品牌資產(chǎn)達150.12億元（成為深圳最有價值品牌）、連續(xù)五年中國最有價值品牌前10名，連續(xù)4年位居中國電子百強企業(yè)第4位?？导哑桨宀孰娧映衏rt（顯像管電視）時代的“高清戰(zhàn)略”，在平板品類中提出“速度決定清晰度”的高清觀點，自推出平板電視以來，成績傲然。

面臨的問題：

家電行業(yè)的終端爭奪日益激烈；終端廣告、終端包裝、終端促銷…….在終端推廣費用激增，效果卻在不斷打折，有時甚至被無情地淹沒；五一黃金周，眾多商家矚目的促銷戰(zhàn)機，即將硝煙四起！

康佳面對國內(nèi)彩電新興品牌的成長和具備一定實力的國產(chǎn)老品牌的競爭，以及洋品牌的應(yīng)戰(zhàn)三重壓力下，康佳如何備戰(zhàn)五一促銷大戰(zhàn)，面臨如下問題：

如何利用五一黃金周啟動全年的推廣策略？

如何用優(yōu)化的方案實現(xiàn)五一黃金周的銷售推廣任務(wù)？

如何達到以較小的付出，得到促銷最大的回報？

如何實現(xiàn)在終端各式各樣的促銷活動中突圍？

策略實施：

對于任何一個平板品牌來說，這個五一并不輕松。平板品牌要實現(xiàn)在2006年全年的推廣成功，必須攻克五一戰(zhàn)役。一方面推出新的技術(shù)支撐新品上市來搶占眼球，另一方面推出有實效促銷方案來刺激消費者的消費。

第一步：破解平板的傳播密碼

為了使整個五一期間的傳播運動更具實效溝通功能，先創(chuàng)策略中心就著手研究康佳競爭對手2005年全年的傳播規(guī)律，總結(jié)、歸納、預(yù)測眾品牌的傳播戰(zhàn)略內(nèi)容和走勢，為康佳五一傳播戰(zhàn)略打下堅實策略基礎(chǔ)。

經(jīng)過對所有平板品牌傳播內(nèi)容和形式的分析，我們確定“科技、設(shè)計、服務(wù)”是構(gòu)成平板品牌傳播dna的核心三片段：

科技：平板是家電中科技含量較高的一類產(chǎn)品，液晶面板和芯片以及內(nèi)部提升畫質(zhì)和音質(zhì)的提升電路都成為眾商家傳播截取點的主要來源。科技的宣傳也為平板時尚家電的品類定位增添了消費的魅力。平板新品的推出，大部分品牌均采用了技術(shù)作為支撐，其他賣點作為輔助的方式來進行，可見科技在平板傳播中的地位。

設(shè)計：在平板領(lǐng)域，技術(shù)出現(xiàn)同質(zhì)的現(xiàn)象屢見不鮮，所以設(shè)計成為品牌突圍同質(zhì)競爭的一個賣點。當(dāng)下，隨著lg手機推出的巧克力系列、三星mp3推出的520（我愛你）系列，標(biāo)志著高檔電器產(chǎn)品的“情感營銷”時代已經(jīng)到來。時尚、超前、簡約、現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格成為平板設(shè)計的主流，標(biāo)榜名家設(shè)計、獲得某某設(shè)計大獎成為兩大主要傳播的形式。

服務(wù)：售前、售后服務(wù)體系的建設(shè)，成為高檔家電品牌競爭力的又一個關(guān)鍵體現(xiàn)。因為平板電視，尤其是液晶電視，面板占據(jù)70%的造價成本，安裝、維護和保養(yǎng)成為平板的又一個重要消費環(huán)節(jié)，服務(wù)成為眾品牌構(gòu)建品牌核心價值的關(guān)鍵點。

第二步：促銷有新意，實效更重要

實效傳播的基礎(chǔ)并非完全建立在研究競爭對手的身上，其中一部分是建立在深刻洞察目標(biāo)消費群的消費特征、生活形態(tài)上。促銷活動策劃的功力，更多的是考察策略團隊對消費者研究和理解，簡單一句話：就是對人性的把握。

經(jīng)過長時間對平板市場消費者消費形態(tài)的跟蹤式研究，以及對平板市場的消費行為具有的鮮明觀點和認(rèn)知。再因五一前，液晶面板的供應(yīng)商再次下調(diào)價格，消費層次的“下移式擴張”——成為策略發(fā)想的重要起點。

我們在策略發(fā)想中興奮地發(fā)現(xiàn)：2006年全年有兩個立春并且出現(xiàn)閏七月，就是說有兩個春天和兩個七月，在中國傳統(tǒng)中稱這樣年為“雙春兼閏月”，并有一句古話“雙春兼閏月，結(jié)婚好時年”。根據(jù)中國人的婚俗習(xí)慣，預(yù)計五一將出現(xiàn)結(jié)婚狂潮。新婚人群中又絕大多數(shù)屬于新居人群，新婚、新居是家電消費的核心目標(biāo)消費群，消費層次的下移式擴張，使更多的新婚、新居者選擇平板。針對新婚人群做促銷，五一黃金周是個難得的契機。

五一過后，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，當(dāng)時我們鎖定的目標(biāo)促銷對象的是正確的。今年黃金周結(jié)婚人數(shù)是往常黃金周的5倍；就連黃金周過后的5月20日，也被賦予“我愛你”的意義，出現(xiàn)大量結(jié)婚人群。

第三步：策略的執(zhí)行

經(jīng)過策略的分析，五一期間，必須在主題上呼應(yīng)康佳的高清戰(zhàn)略，在技術(shù)上推出新的科技概念來搶占注意，在促銷形式上要有足夠力量的消費誘因。

（1）技術(shù)突圍：雙倍高清，加倍精彩

正當(dāng)我們在尋覓如何在同質(zhì)技術(shù)上實現(xiàn)區(qū)隔的時候，4月國家信息產(chǎn)業(yè)部公布了國家高清標(biāo)準(zhǔn)，720線成為高清平板的重要指標(biāo)，而康佳部分產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)了1920×1080的物理分辨率顯示，是國家高清標(biāo)準(zhǔn)的2倍！

“雙倍高清”——國標(biāo)高清的2倍，就成為最契合五一推廣的技術(shù)概念：一方面繼續(xù)延承康佳的高清戰(zhàn)略，另一方面搶占先機，占領(lǐng)行業(yè)至高點，實現(xiàn)在顯示技術(shù)方面的突圍。由于清晰度的加倍提升，給消費者帶來的功能利益就是享受更多的高清的娛樂，享受更多精彩的視聽內(nèi)容，“雙倍高清，加倍精彩”成為了五一推廣主題。

在產(chǎn)品選擇方面，選擇了具備1920×1080顯示的19系列作為主題畫面，力推這款泛歐洲氣質(zhì)的經(jīng)典機型。

（2）促銷突圍：牽手美的，聯(lián)合促銷

返現(xiàn)、買贈是家電促銷的傳統(tǒng)形式，因為眾品牌都會采取這樣的促銷行為，并且消費者已經(jīng)被眾商家培養(yǎng)成為“促銷消費”習(xí)慣，沒有促銷不消費，有促銷比禮品的價值。

最終，消費者比的就是哪家返的多，哪家送的值。

關(guān)于討論是否在五一就有必要引進世界杯的內(nèi)容時，策略團隊就預(yù)感到世界杯必將成為眾品牌五一關(guān)注的焦點，要實現(xiàn)傳播的差異化，首先在內(nèi)容上必須有所區(qū)隔，策劃本次活動前，就放棄世界杯的傳播噱頭，目的就是為了避免和眾品牌在傳播內(nèi)容上相似。當(dāng)五一過后，審視各品牌傳播策略時，發(fā)現(xiàn)康佳推出的促銷在終端的獨特性，使之脫穎而出，并且抵抗了其他品牌在進行電視細(xì)分品類占有力。同時也證明，康佳此次將五一和世界杯的促銷分開的做法是明智的。

那么，如何實現(xiàn)促銷的新意，我們方法就是對2006年即將出現(xiàn)的結(jié)婚狂潮中，對目標(biāo)消費者的生活形態(tài)和消費心理進行深入洞察，從而找到促銷突圍的策略點。

新婚，乃至新居人群是什么樣的一群人呢？他們具備什么樣的消費形態(tài)呢？什么形式的促銷刺激是最有效的呢？新婚紀(jì)念品、集體婚禮roadshow、蜜月游、婚慶宴、婚紗照、家庭影院……“買贈”和互動參與性質(zhì)的活動成為頭腦風(fēng)暴的兩個方向。當(dāng)時，因為考慮到康佳渠道在全國范圍廣泛，鋪展的面積太大，不太適合統(tǒng)一做互動參與性質(zhì)的促銷活動，最后將形式聚焦在“買贈為主，活動為輔”上。

新婚、新居人群的買贈禮品選擇首先要主推小家電，因為小家電實在且是目標(biāo)消費者急需的物品。但，之前很多平板品牌贈送過電磁爐、dvd影碟機、電飯煲、家庭影院等等。我們認(rèn)為這樣簡單的將禮品以買贈的形式在終端出現(xiàn)，很難跳脫傳統(tǒng)的促銷形式，必須以另一種思維解決這個問題——簡單的買贈怎么送出“心”意？怎么花最少的錢做最大效果？怎樣擴大促銷的影響力，形成傳播噱頭呢？這時，聯(lián)合促銷走進了我們的視野，“黑白配”成為了最終的選擇。

在思考到黑家電從沒有和小家電實現(xiàn)過聯(lián)合促銷的時候，就更肯定“黑白配”能成為傳播噱頭、并突出促銷的重圍，康佳適合牽哪個品牌的手呢？第一個浮現(xiàn)的品牌是：美的——同樣的行業(yè)地位、互不重合的業(yè)務(wù)范圍、平板和小家電日趨重合的消費群體成為此次戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)。

非延伸性品牌的強強聯(lián)合，可以鞏固品牌定位。康佳在家電領(lǐng)域側(cè)重視聽領(lǐng)域，美的在家電領(lǐng)域側(cè)重制冷裝備和小家電的發(fā)展，兩個類別不相沖突，聯(lián)合促銷可以鞏固各自的品牌專業(yè)形象的定位。另外，可以降低促銷成本。這是聯(lián)合促銷最直接可見的優(yōu)點。無論一次促銷活動的大小，企業(yè)總要為此付出相應(yīng)的成本。而聯(lián)合促銷的費用一般是由雙方共同投入,相當(dāng)于雙方為對方進行一定程度的免費促銷，企業(yè)影響擴大了，銷量增加了，促銷費用減少了，營銷成本降低了。也可以獲得規(guī)模效應(yīng)。聯(lián)合促銷可以取得單獨促銷無法獲得規(guī)?；瘺_擊的效果。

當(dāng)確定聯(lián)合促銷作為本次促銷的主要形式時，也確定了美的為戰(zhàn)略合作伙伴，“高清看康佳，生活更美的”的促銷標(biāo)題也自然天成，標(biāo)題聯(lián)系兩個品版權(quán)所有牌的品牌主張，擁有康佳平板、美的電器的生活，“原來生活可以更美的”。

當(dāng)康佳總部負(fù)責(zé)推廣工作的人員向美的提出本套策劃方案時，發(fā)現(xiàn)同樣面臨促銷困境的美的，也在尋找五一促銷活動的突圍，在聯(lián)合促銷方案上，康佳和美的不謀而合。

在確定具體推廣內(nèi)容和促銷形式后，就面臨具體的執(zhí)行細(xì)節(jié)。本次促銷采用賣康佳彩電送美的小家電、買美的小家電有機會贏得康佳雙倍高清液晶的形式進行，活動中還穿插康佳和美的全國分公司經(jīng)理的聯(lián)合簽名售機。

本次活動從4月底在深圳的美的、康佳聯(lián)合促銷新聞會會的召開作為啟動，同時啟動全國30多個城市的終端宣傳。活動城市包括：北京、上海、廣州、深圳、福州、杭州、南京、西安、成都、武漢、長沙、重慶、天津、鄭州、蘭州、沈陽等。

促銷的效果

開創(chuàng)黑家電和小家電的首次聯(lián)姻：

康佳彩電，中國彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌；美的小家電，同樣是行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，五一強強聯(lián)合促銷，為顧客提供國際品質(zhì)的彩電和小家電——成為本次五一家電促銷的一大看點。相比競爭對手的賣贈，無論是對品牌建設(shè)方面、品牌宣傳暴光指數(shù)方面，還是對實際促進銷售方面都取得了理想的效果。

實際銷售效果：

第7篇：主題婚禮策劃方案范文

一、創(chuàng)建7大生活團，經(jīng)營生活化項目

去年下半年以來，漢網(wǎng)徹底打破以前“三分天下”的格局：新聞部負(fù)責(zé)“內(nèi)容建設(shè)”、論壇部負(fù)責(zé)“網(wǎng)友互動”、市場部負(fù)責(zé)“經(jīng)營創(chuàng)收”的網(wǎng)站經(jīng)營原始形態(tài)，開設(shè)立吃、購、玩、學(xué)、醫(yī)、住、戀等7大版塊，每個版塊再細(xì)分行業(yè)和商家，開設(shè)行業(yè)頻道，進行工作室分工，按照項目化運作。每個工作室創(chuàng)建一個與之對應(yīng)的生活團，即食惠團、樂購團、旅游團、觀影團、相親團、備婚團、淘房團等。

目前，漢網(wǎng)共分為交友婚嫁工作室、房產(chǎn)裝修工作室、健康汽車工作室、美食親子工作室、娛樂美色工作室、旅游休閑工作室、樂購時尚工作室等7大工作室，每個工作室內(nèi)容建設(shè)與經(jīng)營業(yè)績掛鉤，實施雙向考核，指派專人負(fù)責(zé)，其他成員予以協(xié)助，保證了內(nèi)容服務(wù)的常態(tài)化和專業(yè)化，同時大大增強了工作效率和積極性。

各工作室化身為專業(yè)的消費指導(dǎo)專家，通過內(nèi)容吸附網(wǎng)友，向其提供最新、最實用、最全面的生活資訊。這樣在服務(wù)好網(wǎng)友的同時，也讓他們成為客戶非常感興趣的“潛在客戶群體”。

以“漢網(wǎng)婚嫁”（）為例。該頻道（工作室）主要面向廣大備婚人群，提供婚紗攝影、婚慶喜宴、跟妝美容、珠寶禮服等方面的生活資訊，為準(zhǔn)新人們當(dāng)好“服務(wù)員”，組織完美婚禮季、婚紗攝影、微電影試拍等各類活動數(shù)十場，現(xiàn)已擁有備婚團成員（活躍用戶）1500余人，成為極具消費能力的客戶資源，吸引了一大批婚慶商家、婚慶主持人的廣泛關(guān)注和強烈支持，紛紛進駐該頻道，主動為頻道上線“站臺”，為內(nèi)容建設(shè)助力。這自然是商家嗅到了漢網(wǎng)全新經(jīng)營模式的活力所在，真正使以漢網(wǎng)“七大團”的行業(yè)細(xì)分資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資源。

二、激活62萬網(wǎng)友，　提升網(wǎng)站商業(yè)價值

在向生活化轉(zhuǎn)型的路上，漢網(wǎng)上下形成了一致的共識：作為地方門戶網(wǎng)站，其商業(yè)價值不在于絕對流量的多寡，而在于擁有怎樣一批忠實的網(wǎng)友。

漢網(wǎng)經(jīng)過多年發(fā)展，共累積論壇注冊網(wǎng)友40萬人左右，但是活躍度、忠誠度、認(rèn)同感普遍較低，尤其是市場轉(zhuǎn)化率非常低。這一問題的根源在于對網(wǎng)友的重視程度不夠，管理、互動模式較為松散，導(dǎo)致這一寶貴的人氣資源難以開發(fā)，對漢網(wǎng)的目標(biāo)客戶缺乏吸引力。

去年下半年以來，漢網(wǎng)確立了“網(wǎng)友至上、開發(fā)網(wǎng)友”的激活戰(zhàn)略，對漢網(wǎng)的網(wǎng)友進一步進行發(fā)掘和細(xì)分，以滿足內(nèi)容建設(shè)和經(jīng)營開發(fā)的需要。

一方面，培養(yǎng)一批核心網(wǎng)友，烘托典型、以點帶面，激發(fā)網(wǎng)友的自豪感，提升網(wǎng)友整體的活躍度和認(rèn)同度。今年5月21日，武漢市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市政府參事室公布首次公選的3位“布衣參事”的名單，漢網(wǎng)網(wǎng)友文俠（真名：胡全志）、甄榮（真名：陳勇）就占據(jù)了其中兩個名額。多名網(wǎng)友受邀參加旁聽武漢市黨代會，網(wǎng)友楚劍飛在漢網(wǎng)論壇發(fā)表致市領(lǐng)導(dǎo)的信，被市委書記阮成發(fā)在“武漢市建設(shè)國家中心城市動員大會”上宣讀，去年還有　6位網(wǎng)友榮獲“武漢市十佳熱心市民”稱號，為武漢城市建設(shè)、規(guī)劃獻策良多，很好地向外界展示了漢網(wǎng)網(wǎng)友的整體素質(zhì)和形象。

此外，漢網(wǎng)組織和推薦了50多個漢網(wǎng)文學(xué)版主和網(wǎng)友集體加入武漢市作協(xié)，在國內(nèi)屬首次。網(wǎng)友劉謙定被評為中國文化遺產(chǎn)保護年度杰出人物。還有董玉梅等數(shù)十位網(wǎng)友依托漢網(wǎng)論壇收集素材出版30多套圖書，全國少見。

在漢網(wǎng)精心呵護和持續(xù)引導(dǎo)下，各路網(wǎng)上賢達激揚三鎮(zhèn)江山，評說兩江四岸，建言武漢發(fā)展，這些名星網(wǎng)民的行為感染著更多的網(wǎng)民，效仿者眾。

在此基礎(chǔ)上，加大對網(wǎng)友的日常激勵制度，每周評選“漢寶大腕”一名，并獎勵100元購物卡一張，用于獎勵那些非常活躍、表現(xiàn)突出的網(wǎng)友。舉辦《萬元征集“漢寶”形象LOGO》設(shè)計大賽，將漢網(wǎng)網(wǎng)友的形象可視化、具體化，有效強化網(wǎng)友的歸屬感，提升了網(wǎng)友活躍度。去年底，漢網(wǎng)一改往年對網(wǎng)友的“發(fā)帖表彰”模式，專門舉辦年會，請網(wǎng)友上臺頒獎。今年年中，在漢網(wǎng)全新改版之際，邀請200余名優(yōu)秀網(wǎng)友參加“漢網(wǎng)之夜”兩江游覽活動，在節(jié)目中擔(dān)綱的也以網(wǎng)友為主。

另一方面，立足網(wǎng)友組織公益類活動，透過活動影響力吸引客戶關(guān)注，探索網(wǎng)友的商業(yè)價值開發(fā)。今年以來，漢網(wǎng)以網(wǎng)站整體改版、漢網(wǎng)論壇十周年等重大節(jié)點，結(jié)合美食、觀影、淘房、義診、相親、親子等活動形式，推出了“漢動江城、網(wǎng)聚幸福”十大回饋網(wǎng)友活動，以及“漢網(wǎng)論壇十周年慶”系列活動等，將漢網(wǎng)逐步打造成為武漢人的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和生活論壇，極大地提升了漢網(wǎng)的影響力。目前，網(wǎng)友已成為漢網(wǎng)最重要的資源之一。依托網(wǎng)友這一核心，漢網(wǎng)以公益類活動、欄目為突破口，以點帶面，成功激活、組建了漢網(wǎng)拍客、市民記者團、公益志愿者等多個網(wǎng)友群體，網(wǎng)友的活躍度、忠誠度顯著提升。去年10月到今年10月，漢網(wǎng)論壇一年新增網(wǎng)友20余萬名，達到62萬多人。

三、一年兩度10大活動，打響經(jīng)濟和社會效益雙贏仗

漢網(wǎng)審時度勢，因地制宜，走出了一條“活動推廣促進廣告銷售”的經(jīng)營路子，即通過組織具有一定影響力的活動，放大廣告影響力，為客戶提供更為周到、有效的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。以美食團、觀影團、淘房團、義診團、相親團、親子團等“七大團”為主要載體，以“5+2”工作制為抓手，每周一至周五策劃線上互動活動，活躍論壇網(wǎng)友氣氛；周六、周日，組織線下主題活動，將漢網(wǎng)的旗幟插滿武漢的大街小巷。在擴大網(wǎng)站影響力的同時，為漢網(wǎng)經(jīng)營打好堅實的基礎(chǔ)。

今年5月，“漢網(wǎng)活動”迎來有史以來最有影響力的節(jié)點，漢網(wǎng)首頁在實施生活化轉(zhuǎn)型后全新改版上線，隆重推出了“十大活動 漢動江城 十足實惠 網(wǎng)聚幸?！毕盗谢顒樱ā叭f元征集漢寶形象創(chuàng)意設(shè)計”、“尋找武漢最美十大工地”、“文化五城·市民記者團采訪大賽”、“漢網(wǎng)027樂隊巡回路演”、“漢網(wǎng)之夜攬兩江四岸飛舟”以及名醫(yī)義診團、淘房團、觀影團等在內(nèi)的十大活動，讓漢網(wǎng)改版上線成為推廣漢網(wǎng)品牌的大好時機，讓“漢網(wǎng)月”既大聚人氣又大增效益。

漢網(wǎng)房產(chǎn)作為集團實施“報網(wǎng)融合”的重要試點，在以活動推廣促進廣告銷售方面邊摸索、邊實踐，樹立起良好的示范作用。去年10月，武漢晚報知名欄目——“黃峰淘房”與漢網(wǎng)實現(xiàn)融合，原欄目主持人黃峰調(diào)入漢網(wǎng)任副總編輯，并兼任房產(chǎn)裝修工作室總監(jiān)。該工作室成立伊始，就聯(lián)手集團長江日報、武漢晚報、武漢晨報三大報紙，隆重推出“一網(wǎng)三報首度聯(lián)手 超級團購千萬特惠”大型住房團購活動，成功邀約房產(chǎn)開發(fā)商近10家，實現(xiàn)經(jīng)營收入60余萬元，成功打響房產(chǎn)裝修工作室的開門紅。

今年2月開始，漢網(wǎng)房產(chǎn)聯(lián)合漢網(wǎng)婚嫁、漢網(wǎng)交友，與商家開展“完美婚嫁Ⅱ之千人環(huán)城追愛之旅”系列活動，通過陸續(xù)推出“為愛祈一次?！薄ⅰ盀閻鄯N一棵樹”、“為愛接一次力”、“為愛曬一件定情信物”等子活動，把最終的落地活動推向，在武漢三鎮(zhèn)掀起了一股火熱的追愛之旅。在實現(xiàn)高額經(jīng)營收入的同時，爭取到了廣告客戶的持續(xù)廣告投放。

好的活動策劃方案已成為爭取客戶投入的“通行證”。今年3月，漢網(wǎng)向武漢市旅游局提出實施“手機攻略”的設(shè)想，在武漢梅花季、櫻花季旅游高峰旺季，由漢網(wǎng)制作“武漢旅游櫻花攻略手機客戶端”、“武漢旅游梅花攻略手機客戶端”，囊括櫻花觀賞推介、梅花觀賞推介、武漢行程推薦及自助游等諸多服務(wù)信息。在提升旅游服務(wù)方面做出了新的嘗試，得到了武漢市旅游局的大力支持，為外地游客觀賞櫻花、梅花提供了很好的手機服務(wù)，成為國內(nèi)首個城市旅游服務(wù)手機客戶端。今年9月，在“武漢國際旅游節(jié)”10周年之際，策劃組織了“大美武漢·10年精彩旅游風(fēng)情展”。中秋國慶8天長假期間，共吸引100余萬游客、市民駐足觀賞。

截至目前，漢網(wǎng)已成功地將“活動”與“效益”畫上了等號?？梢哉f，通過永不停歇的活動策劃與組織，漢網(wǎng)逐步實現(xiàn)了社會經(jīng)濟效益的雙贏。

四、以4大新創(chuàng)平臺為載體，培育新的增長點

長期以來，漢網(wǎng)的經(jīng)營來源主要分為兩大部分：一是廣告收入，主要依賴客戶投放網(wǎng)絡(luò)硬廣；二是增值業(yè)務(wù)收入，主要依賴手機報、3G業(yè)務(wù)、網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭環(huán)境變得日趨激烈，為拓寬收入來源，漢網(wǎng)主動向本地網(wǎng)絡(luò)媒體鮮有涉足的“藍(lán)?！边M軍，以創(chuàng)新經(jīng)營為手段，向平臺服務(wù)要效益。

一是推出本地化的漢網(wǎng)預(yù)約掛號公益服務(wù)平臺。隨著公立醫(yī)院改革的不斷推進，預(yù)約掛號已成為緩解“看病難”的措施之一。今年6月份，漢網(wǎng)預(yù)約掛號公益服務(wù)平臺正式上線，協(xié)和醫(yī)院率先入駐，受到了社會各界的廣泛好評。為更好地服務(wù)武漢的廣大患者和漢網(wǎng)網(wǎng)友，漢網(wǎng)以與協(xié)和醫(yī)院的成功合作為基礎(chǔ)，進一步拓寬掛號服務(wù)平臺的渠道，與同濟醫(yī)院、湖北省人民醫(yī)院等多家號源緊張的本地三甲醫(yī)院合作。目前，多家醫(yī)院主動與漢網(wǎng)洽談，愿意入駐漢網(wǎng)掛號平臺。未來，漢網(wǎng)還將進一步完善應(yīng)用和服務(wù)，實現(xiàn)前期掛號、在線咨詢、后期分享等互動功能系統(tǒng)，形成真正提供強大服務(wù)的平臺。

二是重磅推出專業(yè)化的相親交友平臺。漢網(wǎng)·“找你”婚戀交友網(wǎng)（http：//?。┦俏錆h漢網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司旗下專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)婚戀交友平臺，集合了本地各年齡段的單身青年群體，可以第一時間推選出最活躍，最優(yōu)質(zhì)的單身青年?！罢夷恪?，作為一個嚴(yán)肅的交友平臺，通過活躍的娛樂方式，讓廣大網(wǎng)友真誠、坦率地認(rèn)識彼此、了解彼此、從而達到嚴(yán)肅交友的目的。目前，“找你”已經(jīng)成為漢網(wǎng)交友品牌，初步形成了定期舉辦中小型交友活動、不定期舉辦大型相親活動的機制。在上線短短3個月，漢網(wǎng)“找你”就擁有了近3000名的注冊會員?；谶@一高粘度的細(xì)分群體，漢網(wǎng)已逐步實施線上增值服務(wù)，尋求線下活動冠名等，平臺的商業(yè)價值正日漸清晰。

三是率先推出折扣聯(lián)盟網(wǎng)，與淘寶、天貓等打造一站式購物平臺。漢網(wǎng)樂購時尚工作室把目光放在時下最流行的網(wǎng)購，通過網(wǎng)聚知名購網(wǎng)網(wǎng)站的網(wǎng)店商家入駐漢網(wǎng)，快速搭建適合商家銷售與網(wǎng)友消費的網(wǎng)購業(yè)務(wù)平臺。通過漢網(wǎng)首頁、論壇首頁、漢網(wǎng)文章內(nèi)頁、漢寶生活購平臺等各級頁面的熱點大圖、店鋪展示、熱推單品、活動文字鏈及各類置頂、高亮等渠道推薦，輔以團購、競拍及搶樓活動、薦店、各檔期主題活動的合作合辦，對認(rèn)證商家推薦時間優(yōu)先、位置優(yōu)先、順序優(yōu)先、活動優(yōu)先。

第8篇：主題婚禮策劃方案范文

[關(guān)鍵詞] 馮小剛；賀歲片；商業(yè)電影

在中國內(nèi)地，馮小剛可稱得上是賀歲片的鼻祖。從1998年開始，他每一部賀歲片都獲得了上好的市場效益：1998年的《甲方乙方》票房3000萬，1999年的《不見不散》票房4000萬，2000年的《沒完沒了》則躍居5000萬，2001年的《大腕》也在3000萬左右，2003年的《手機》是5300萬左右，2004年的《天下無賊》1億元，今年的《非誠勿擾》更是突破了3億元大關(guān)。馮氏賀歲片已經(jīng)在激烈的商業(yè)競爭中坐穩(wěn)了商業(yè)片的頭把交椅，馮氏作品幾乎就成了賀歲片的代名詞。那么，馮小剛電影成功的奧秘究竟在哪里?它的成功對中國商業(yè)電影有哪些啟示?依筆者看來，主要有下面幾個方面。

一、馮氏電影的明確定位――商業(yè)電影

馮小剛加盟“賀歲片”之初，就是出于商業(yè)的考慮，也毫不諱言自己電影的“商業(yè)片”性質(zhì)。從票房人手，拍觀眾喜歡的東西，拍市場需要的東西，是馮小剛制作電影的一個明確宗旨。最可貴的一點是，他從來不是被動地適應(yīng)市場，而是主動去引導(dǎo)市場，致力于開拓電影市場巨大的潛存空間。在長期的創(chuàng)作實踐中，馮小剛準(zhǔn)確地把握住了觀眾的思想傾向、情趣愛好和情感狀態(tài)，悟透了觀影市場的熱點、共性和主流傾向，并自覺將其作為影片的主要表現(xiàn)內(nèi)容。從票房人手，拍觀眾喜歡的東西，拍市場需要的東西，是馮小剛制作電影的一個明確宗旨。在北京電影學(xué)院的一次座談會上，有人曾問過馮小剛：“假如有人給你足夠的資金，不必考慮回報，你會不會去拍一部純藝術(shù)片?”馮小剛的回答很干脆：“不考慮回報就是不考慮觀眾，拍部沒人看的電影，我不干!電影就是為觀眾服務(wù)的，想讓我放棄觀眾，沒門?！薄?/p>

在明確了觀眾定位之后，才能投其所好。比如馮小剛對《大腕》的構(gòu)思：這個劇本可以有兩個寫法：尤優(yōu)被金錢的欲望驅(qū)使著，瘋狂的意念一個接著一個地產(chǎn)生，最后，整個人垮掉了。泰勒醒了，尤優(yōu)覺得葬禮還必須得舉行，他把泰勒干掉。所有人為這個葬禮瘋狂了，走向毀滅。這樣的寫法適合給電影節(jié)送去。但如果這樣寫，這個市場就沒了。馮小剛考慮的是中國觀眾的觀影需求，做了另外的選擇，就是現(xiàn)在我們看到的《大腕》的結(jié)局。

二、馮氏電影的特質(zhì)――平民化

馮小剛經(jīng)常強調(diào)：“我是一個平民導(dǎo)演。”對電影平民化的追求是馮小剛影片一個突出的本質(zhì)性的特點，也是馮小剛電影成功的一個重要因素。

首先，影片主人公身份的平民化。他的影片中的主人公。沒有很出眾的職業(yè)，也沒有很高的社會地位，也沒有做出過驚人的事跡，取得過多高的成就，甚至從外在形象、內(nèi)在氣質(zhì)到生活方式都是平凡人、普通人。《甲方乙方》中的姚遠(yuǎn)、錢康、周北雁、梁子等人不過是自由職業(yè)者；《不見不散》中漂泊異國他鄉(xiāng)的劉元、李清不過是小職員；《沒完沒了》中的韓冬不過是出租車司機，《大腕》中的尤優(yōu)不過是個攝影師。

其次，取材于平民生活。馮小剛的電影都是取材于都市生活中與老百姓的生活息息相關(guān)的方面?！都追揭曳健逢P(guān)注的是現(xiàn)代都市人富裕生活背后，心靈的空虛和孤獨；《不見不散》則將視點放在了異國他鄉(xiāng)中的小人物艱難的現(xiàn)實生存以及關(guān)愛與共的傳統(tǒng)睜?wèi)?；《沒完沒了》關(guān)注的是現(xiàn)今商業(yè)社會司空見慣的債務(wù)問題；《大腕》將目光投向了在現(xiàn)代人們生活中無孔不入的金錢意識很濃的商業(yè)廣告；《手機》展露了現(xiàn)代社會愈演愈烈的誠信問題、婚外戀問題；《天下無賊》在唯利是圖不擇手段的當(dāng)代呼喚善良的人情人性……這些都是現(xiàn)代都市生活中困擾人們的問題，尤其是一般的城市居民，這就使馮小剛的電影在普通百姓心目中有了不可替代的親和力，從而為影片引起廣大觀眾的關(guān)注奠定了不可或缺的基礎(chǔ)。

第三，描寫平民心態(tài)。馮小剛影片中的主人公對己對人都沒有過高的要求與期望，他們無論是生活、工作還是情感。都有著非常現(xiàn)實的理解，他們的心態(tài)正是一種平民化的心態(tài)?！都追揭曳健分械囊h(yuǎn)雖然對周北雁有好感，但他的表白是這樣的：“求你個事兒，嫁給我吧。我爸說我要再不結(jié)婚就把房子給我妹?！笨磥?，在姚遠(yuǎn)的心中，愛情中摻雜了很多現(xiàn)實成分。當(dāng)周北雁以他不是她的意中人為由拒絕時，姚遠(yuǎn)馬上改口：“你也不是我的意中人。我喜歡靜的，你太鬧。”這正是普通人對戀愛對象表白又怕被拒絕失了面子的心態(tài)的真實觀照。

第四，迎合平民審美能力與審美情趣。馮小剛的電影可謂為平民量身定做的，所以他的電影不表現(xiàn)過于宏大、深刻、復(fù)雜的主題，多使用表意明確的電影語言。平民喜歡看故事，他的影片便營造傳奇化的故事奇觀。平民希望電影反映現(xiàn)實又超越現(xiàn)實，他的影片就選用了現(xiàn)實中常見的“發(fā)財問題”“房子問題”“愛情問題”“債務(wù)問題”“信用問題”作為敘事起點，又在傳奇性的故事情節(jié)中緩解了觀眾的現(xiàn)實焦慮。平民在過年時喜歡喜慶、熱鬧，期待圓滿，于是馮小剛每部賀歲影片的故事都有圓滿而使人愉快的結(jié)局：《甲方乙方》在姚遠(yuǎn)與周北雁熱鬧喜慶的婚禮中結(jié)束；《不見不散》的片尾是終于走到一起的劉元與李清高興地狂吻；《沒完沒了》于結(jié)尾處展示了韓冬和劉小蕓在雪地上手拉手興高采烈的情景，預(yù)示著美好而令人憧憬的未來；在《大腕》的結(jié)尾，經(jīng)歷了一場噩夢的熱心人尤優(yōu)終于和露茜真誠地親吻。《天下無賊》里雖然棄惡從善的王薄死了，但是他終于圓了傻根的天下無賊的夢想，火車上的大賊小賊統(tǒng)統(tǒng)被抓捕歸案，王薄、王麗的孩子也出生了。

三、馮氏電影的獨特風(fēng)格――輕松幽默

主題宏大、思想深刻、藝術(shù)精深的電影，他們有著共同的美學(xué)指向――重，帶給觀眾的是精神上的沉重感。而在馮小剛的電影中，他不要求自己的電影涵蓋太多的意義色彩，也不想要它承載拯救社會、人生的目的；不給電影附加更多的所謂社會歷史的責(zé)任，不挖掘一些現(xiàn)象背后的深刻原因或社會背景，也無意要尋找其中的答案和對策，他將這些沉重的東西一一拋除或淡化，帶給了觀眾前所未有的輕松。它所有的創(chuàng)作都圍繞的是“好看”“熱鬧”，而非“意義”，這無疑和在前所未有的挑戰(zhàn)及競爭面前變得日漸疲憊的當(dāng)代人的渴望放松、渴望逃避的心理不謀而合，賣座是必然的。

馮小剛為達到輕松的效果所采取的策略便是：游戲化。馮小剛的游戲手法十分高明，他重視以反向思維的方法構(gòu)思游戲。正如導(dǎo)演所說的：“我們往往使用的一個手段是反向的思維。是把一個東西給顛倒過來看。這樣便思路大開。一個人對這個事該哭你就讓他哭，你的想象力也只能這樣，只是哭得生動或不生動而已。一旦你用笑的方式來處理，效果便大不一樣?！薄都追揭曳健反?lián)并推進情節(jié)發(fā)展的“好 夢一日游”公司顯然是不合現(xiàn)實情理邏輯的“游戲”公司――其服務(wù)方式就是做游戲，它的每一個圓夢故事(“將軍夢”“嘴嚴(yán)夢”“凡人夢”“吃苦夢”“公主夢”“長工夢”等)都有著游戲的表象；葬禮一般總是悲傷的，《大腕》偏偏讓我們領(lǐng)略了喜劇式笑料百出的葬禮；《天下無賊》里把一個似乎不可能的天下無賊的夢成功地說圓了。

馮小剛的電影不僅輕松，而且幽默。這主要表現(xiàn)在：

第一，注重構(gòu)造好玩的故事情節(jié)。如《甲方乙方》片中要圓“嘴嚴(yán)夢”的廚師說出“打死都不說”這一須守口如瓶的話帶來了意想不到的幽默效果；大款吃膩了山珍海味，想到山村去受苦，結(jié)果卻變成了偷雞賊，讓人忍俊不禁。《不見不散》中劉元一邊裝瞎一邊眼瞅漂亮女人，又因李清咋呼“錢包呢”而立馬露餡的情節(jié)很有趣。而《沒完沒了》片中要演“施虐劉小蕓戲”的韓冬在攝像機鏡頭面前不斷喝酒壯膽的段落也頗為幽默?！洞笸蟆分嗅t(yī)生測試病人時反而上了病人的圈套，多么好玩!《手機》中嚴(yán)守一模仿同事打手機那一段，簡單的一字回答蘊涵著無盡的故事與深意，讓人體味之后不由得捧腹大笑?！短煜聼o賊》有一段劫匪搶劫火車的戲，劫匪說活口吃，傻乎乎地要IQ密碼，真是傻得可愛。

第二，風(fēng)趣幽默的語言?？瘩T小剛的電影，有時會產(chǎn)生是在看相聲或小品的錯覺，原因就是馮氏影片幽默的臺詞占了很大的比重。比如，在《不見不散》中當(dāng)李清指責(zé)劉元的教學(xué)方法時，他回答“我也想今天晚上就打沖鋒，明天早上就把幾百萬人全部消滅掉，可是，不行啊，同志，我們今天大踏步的后退，就是為了明天大踏步的前進?！憋@然這些調(diào)侃方式是對經(jīng)典革命話語的戲劇性展示。

第三，很多電影語言也具有幽默感。馮小剛充分使用電影語言給觀眾以意外的心理落差，造成喜劇效果。如《沒完沒了》中小蕓將韓冬帶到一處別墅，進門后對韓冬言語暖昧，又是令韓冬先洗澡，緊接著就是韓冬的“哎呦呦，輕點輕點”的臉部特寫，一看就明白――按照觀眾看國產(chǎn)片的經(jīng)驗，心理認(rèn)定這就是含蓄的床上戲――并無喜劇因素，然而鏡頭拉開，觀眾看見的卻是小蕓將韓冬捆在椅子上，結(jié)果為自己原來謬誤的判斷而發(fā)笑。

四、馮氏電影的銷售發(fā)行一完備周密的市場運作

首先，構(gòu)造明星陣勢形成巨大票房號召力。明星陣容與明星客串，起到了春節(jié)聯(lián)歡晚會般的熱鬧效應(yīng)，滿足了觀眾希望見到明星的心理，而各個大腕一起加盟無疑大大增加了馮小剛影片的分量。馮小剛賀歲片對明星的選用很有特點，他注意固定用極有觀眾緣的葛優(yōu)、傅彪等實力派演員做男主角，又搭配流水的女主角吊足了觀眾的胃口，還注意跨地域搭配明星以兼顧各地票房。比如《天下無賊》里面云集了幾乎是最有票房號召力的大陸、香港、臺灣當(dāng)紅明星，運用他們在以及海外的觀眾基礎(chǔ)斬獲高額票房。

其次，搶占年假黃金檔期。馮小剛受香港賀歲電影的啟發(fā)成功地將賀歲片概念引入了內(nèi)地，培養(yǎng)了內(nèi)地最成熟的賀歲檔期。馮小剛的電影首輪放映總是選在12月中下旬到春節(jié)末――中國人最悠閑、消費欲望最強烈的時候，也即在市場需求量最大時將產(chǎn)品推出。翹首以待的市場正碰上了適銷對路的產(chǎn)品，馮小剛的電影能取得成功也就成了必然。