品牌塑造論文精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的品牌塑造論文主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：品牌塑造論文范文

【論文摘要】：一個(gè)好的電視欄目，需要內(nèi)部資源的整和、協(xié)調(diào)，同時(shí)還要能夠牢牢的抓住受眾這個(gè)生命線，把觀眾的需求作為電視欄目最基本的定位標(biāo)準(zhǔn)，打造媒體的優(yōu)勢(shì)品牌，這樣才能夠在不斷競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)贏得一席之地。

電視欄目是人類利用電子技術(shù)手段獲取信息，傳播信息，滿足生活、享受、發(fā)展的需要，訴諸人類視覺(jué)感知的精神產(chǎn)物。對(duì)于電視而言，為滿足合適人和社會(huì)的需要，就會(huì)產(chǎn)生各種各樣的欄目。在經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展中，電視人已經(jīng)從業(yè)務(wù)實(shí)踐和理論探索過(guò)程中，得出了一個(gè)寶貴的經(jīng)驗(yàn)：要吸引創(chuàng)造好的觀眾收視率，就需要電視欄目圍繞不同的受眾群體和需求層次進(jìn)行的精確定位，創(chuàng)造好的品牌欄目，名牌欄目來(lái)塑造電視形象，從而產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。品牌欄目作為電視媒體的支柱產(chǎn)品，是電視從業(yè)人員一直的理想追求，品牌欄目如何辦，怎樣將它辦好，就成為電視人攻克的難題，為廣大受眾服好務(wù)的課題。

1. 定位

定位，中山大學(xué)教授中國(guó)營(yíng)銷研究中心CMC主任盧泰宏說(shuō)："要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，能夠堅(jiān)實(shí)的把收視率牢牢的占據(jù)在自己的陣地上，我們就不能不在節(jié)目的制作過(guò)程中不斷的審視"定位"的重要性。"

（1） 定位要準(zhǔn)--名牌欄目的生存之需

一個(gè)欄目要想進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，就需要確定自己所辦欄目的風(fēng)格，一定要及時(shí)的把握電視市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，確實(shí)的知曉電視受眾的各種需求。

市場(chǎng)定位，一個(gè)電視欄目開(kāi)辦的目標(biāo)，是僅僅以社會(huì)效益為目的，還是以經(jīng)濟(jì)效益為目的，或是要達(dá)到這兩者并舉呢？很顯然，就要對(duì)電視臺(tái)所開(kāi)辦的欄目進(jìn)行市場(chǎng)定位，尋找兩種效益的契機(jī)點(diǎn)，謀求二者合得之利。

觀眾定位，"電視也最顯著的特點(diǎn)是觀眾的市場(chǎng)越來(lái)月細(xì)分，而且將目標(biāo)受眾定位于’人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的群落。"顧客是商品的上帝。那么在電視市場(chǎng)里，就可以說(shuō)，受眾是電視欄目的上帝。開(kāi)辦一個(gè)電視欄目，就要有明確的受眾定位，辦欄目者受眾群體進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，根據(jù)他們的職業(yè)、年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛(ài)好、觀賞口味等進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分化，從而確定出準(zhǔn)確的受眾群。

（2） 個(gè)性要鮮明--名牌欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力

如何制作出富有個(gè)性而又風(fēng)格獨(dú)特的電視欄目，是電視人需要思考的一個(gè)問(wèn)題，而在諸多影響欄目個(gè)性特征的因素中，電視編導(dǎo)的個(gè)性特征，主持人的個(gè)性風(fēng)格，電視欄目的文化特質(zhì)等是至關(guān)重要的。只有將這些個(gè)性特征很好的應(yīng)用在電視欄目里，才能獲得好的收視率。

編導(dǎo)的個(gè)性特質(zhì)，"電視欄目要具有個(gè)性化特征，首先要擁有一批具有創(chuàng)作激情，又勤于思考，善于思索，勇于探索的電視編導(dǎo)群體。"對(duì)于編導(dǎo)來(lái)說(shuō)，在任何條件下，去激發(fā)靈感的源泉，去結(jié)構(gòu)觸發(fā)靈感的網(wǎng)絡(luò)是很重要的，靈感的火花不是憑空而來(lái)的，它是在文化的不斷積淀，藝術(shù)感知能力的不斷加強(qiáng)，行為見(jiàn)解的不斷超脫之后才爆發(fā)出來(lái)的。所以一個(gè)好的編導(dǎo)就要跨越思維定式和行業(yè)局限，從而謀求個(gè)性化的突破。

"節(jié)目主持人與其他媒介人物不同，他是節(jié)目的主體、靈魂，因而具有具有特有的特性。"一個(gè)電視欄目也因?yàn)橹鞒秩说膫€(gè)性風(fēng)格而形成了欄目的個(gè)性化特征。如崔永元主持的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，李詠主持的《幸運(yùn)52》，等。他們通過(guò)自身的語(yǔ)言、情感、形體風(fēng)格，在熒屏上塑造出個(gè)性鮮明的形象，從而吸引眾多的電視觀眾。

（3） 機(jī)制活--名牌欄目發(fā)展的動(dòng)力

"重視電視媒體的人力資本，最重要的就是要建立激勵(lì)機(jī)制"。要想真正打造一檔品牌欄目，就需要電視媒體注重經(jīng)營(yíng)模式的市場(chǎng)化，人員設(shè)置的合理化，激勵(lì)機(jī)制上的透明化。

一個(gè)電視欄目的成功打造，"以人為核心"的價(jià)值理念不能丟，只有將人的因素重視起來(lái)，以人性化的管理模式和協(xié)調(diào)機(jī)制，才能將一檔欄目推向名牌。

2. 品牌塑造

品牌塑造，"品牌"是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的一個(gè)概念，它包括名稱和標(biāo)識(shí)兩部分，是指產(chǎn)品與服務(wù)的名稱及其標(biāo)識(shí)，用以同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分。伴隨著傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，電視臺(tái)想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰出局最中要的就是要打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力--品牌欄目。

（1） 內(nèi)容為王，以內(nèi)容至上為原則。世界最著名的品牌管理公司美國(guó)奧美傳媒集團(tuán)認(rèn)為：一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必須具備品牌知名度，品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠(chéng)度。而從這四個(gè)方面的產(chǎn)生都必須依靠?jī)?nèi)容。在內(nèi)容為王的今天，鳳凰衛(wèi)視能夠建立起自己的品牌，央視新聞?lì)l道為何能夠得到世界廣泛的關(guān)注，這都?xì)w結(jié)為內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)?！缎侣?wù){(diào)查》有過(guò)這樣的口號(hào)，即新聞內(nèi)容上的"三性"，新聞性、故事性和調(diào)查性以至到它后來(lái)的"主題事件化，事件故事化，故事人物化。"這在它的最初選題上都有詳盡的體現(xiàn)，也是它一直能夠保持很高的收視保證。

（2） 打造明星主持人，電視媒體品牌的一個(gè)重要特征就是：主持人、現(xiàn)場(chǎng)記者他們即是電視產(chǎn)品的制造者，又是電視產(chǎn)品的傳播者，同時(shí)還是電視品牌形象的主要體現(xiàn)者，主持人的個(gè)性形象是電視品牌內(nèi)涵的最好詮釋者。

（3） 老品牌的創(chuàng)新與開(kāi)拓，"如果說(shuō)品牌代表著一系列的信仰和價(jià)值，則創(chuàng)新可以視為對(duì)價(jià)值的合理追求。"按照馬斯洛的人本需求理論，人的需求是不斷升級(jí)和發(fā)展的，隨著客觀環(huán)境的變化，人的需求和價(jià)值索取也在提高和增長(zhǎng)。"’過(guò)去曾經(jīng)合理的價(jià)值品牌承諾可能成為新的需求發(fā)展的障礙’，而價(jià)值創(chuàng)新就是’用新的品牌價(jià)值去滿足人們對(duì)原有產(chǎn)品和服務(wù)的更高價(jià)值目標(biāo)的追求。"從這里可以看出，創(chuàng)新是品牌最重要的核心價(jià)值。

一個(gè)老品牌也許在以前是個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)暮闷放?，但是隨著時(shí)間的推移，它也可能就變成了一個(gè)不符合時(shí)展的四老品牌：編者老化、議題老化、對(duì)象老化、形式老化，這些都會(huì)影響電視欄目的近一步發(fā)展。借助傳統(tǒng)品牌的影響力來(lái)為現(xiàn)有品牌換上符合時(shí)代潮流的鮮血，擴(kuò)充和延伸原有品牌的單一內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法，都能有利于品牌的塑造。

參考文獻(xiàn)

[1] 徐志祥. 《廣播電視概論》， 武漢大學(xué)出版社，2001.

[2] 姜宏敏. 《打造品牌欄目之我見(jiàn)》， 《記者搖籃》，2005， 11.

[3] 錢向斌. 《電視欄目個(gè)性化特征探討》， 《視聽(tīng)界》，2004， 2.

[4] 王獻(xiàn)玲. 《談電視專業(yè)頻道品牌的發(fā)展戰(zhàn)略》， 《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2002， 7.

第2篇：品牌塑造論文范文

關(guān)鍵詞：醫(yī)院品牌；醫(yī)院文化；醫(yī)院精神

醫(yī)院文化是醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力中無(wú)處不在的軟因素，貫徹于醫(yī)療行為的始終，醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力是醫(yī)院在服務(wù)、質(zhì)量、人才、管理、經(jīng)營(yíng)理念等一系列過(guò)程中形成的，具有鮮明的個(gè)性特征。創(chuàng)新機(jī)制、品牌是醫(yī)院文化建設(shè)的核心。醫(yī)院在關(guān)注技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)要不斷提升服務(wù)理念，以人性化服務(wù)提升經(jīng)濟(jì)效益，著力培育相適應(yīng)的文化氛圍，真正做到以病人為中心，找準(zhǔn)自己的生長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)出自己的特色，讓文化成為保持競(jìng)爭(zhēng)力的有力保障。醫(yī)院文化是醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力不可或缺的構(gòu)成因素。

一、確立醫(yī)院精神，培育醫(yī)院之“魂”

醫(yī)院之“魂”是指醫(yī)院精神。醫(yī)院精神是貫穿整個(gè)醫(yī)院文化建設(shè)過(guò)程的綱領(lǐng)，是其他文化建設(shè)的要素和靈魂，是全體員工的精神支柱。我院著眼于醫(yī)院的發(fā)展戰(zhàn)略，將“科技興院、質(zhì)量為本、病人第一、服務(wù)一流”作為辦院宗旨，把“愛(ài)院、求實(shí)、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、和諧”為醫(yī)院精神。倡導(dǎo)員工必須以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，對(duì)病人負(fù)責(zé)，對(duì)生命負(fù)責(zé)，熱愛(ài)醫(yī)院，關(guān)愛(ài)病人，追求卓越的創(chuàng)新精神，觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。構(gòu)建和諧醫(yī)院，將醫(yī)院精神和員工文化結(jié)合在一起，以“座右銘”扎根于職工思想中、落實(shí)到職工的行動(dòng)上，在醫(yī)院形成一種高昂的積極創(chuàng)新進(jìn)取的氛圍，將醫(yī)院的精神轉(zhuǎn)化為醫(yī)院?jiǎn)T工的自覺(jué)行為。醫(yī)院精神是醫(yī)院文化建設(shè)的靈魂，是醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員的精神支柱和活力的源泉。它是現(xiàn)代意識(shí)與醫(yī)院個(gè)性相結(jié)合的一種群體意識(shí)，也是醫(yī)院全體員工共同一致，要大力培養(yǎng)的塑造具有鮮明特色的醫(yī)院精神，增強(qiáng)員工主人翁意識(shí)和責(zé)任感，凝聚人心、謀求發(fā)展，將醫(yī)院的精神轉(zhuǎn)化為醫(yī)院?jiǎn)T工的自覺(jué)行動(dòng)。

二、明確辦院方向，形成醫(yī)院之“道”

確定正確的辦院理念。辦院理念是醫(yī)院管理的靈魂，也是醫(yī)院文化的基礎(chǔ)。要使醫(yī)院持續(xù)、健康發(fā)展，就要樹(shù)立正確的辦院理念。確定以人為本，實(shí)行人性化管理的人文管理理念，以人為本，實(shí)質(zhì)是在實(shí)施醫(yī)院文化建設(shè)的過(guò)程中，以人為服務(wù)對(duì)象，以人為工作主體，解決人的需要，強(qiáng)化人才合作，充分發(fā)揮人的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，突出人的智慧、思想、道德、精神等因素在醫(yī)院管理中的重要作用。使病人到了醫(yī)院將會(huì)享受到家庭般的溫暖，天使般的微笑，牧師般的心靈疏導(dǎo)，華佗再世的醫(yī)技治療；員工們會(huì)感到兄妹般的同事感情，父母似的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷，蓬勃向上的發(fā)展氛圍，琴瑟和諧的工作環(huán)境。

三、提升員工素質(zhì)，強(qiáng)固醫(yī)院之“本”

提高員工隊(duì)伍素質(zhì)，是醫(yī)院文化建設(shè)的關(guān)鍵和重點(diǎn)。培養(yǎng)一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍是醫(yī)院文化建設(shè)的根本。醫(yī)院應(yīng)從多方面注重員工素質(zhì)的提升：一是增強(qiáng)員工的上進(jìn)心。通過(guò)政治思想教育，將正確的人生觀、道德觀注入員工群體價(jià)值理念中，引導(dǎo)員工銳意進(jìn)取、奮發(fā)。二是培養(yǎng)員工的奉獻(xiàn)精神。通過(guò)評(píng)選、樹(shù)典型，用身邊的先進(jìn)事跡來(lái)激勵(lì)員工的精神和干勁，激發(fā)員工的工作熱情和奉獻(xiàn)精神。三是培養(yǎng)員工團(tuán)隊(duì)精神。要通過(guò)不同途徑，采取不同形式加強(qiáng)員工隊(duì)伍整體素質(zhì)建設(shè)，為醫(yī)院生存和發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)理念，營(yíng)造醫(yī)院之“氣”

醫(yī)院之“氣”是指一種“風(fēng)氣”，一種“人氣”。醫(yī)院?jiǎn)T工的道德風(fēng)尚，敬業(yè)之風(fēng)，學(xué)習(xí)風(fēng)氣。醫(yī)院“風(fēng)氣”的好球直接影響到醫(yī)院的內(nèi)在形象。一是敬業(yè)之風(fēng)，醫(yī)院之間競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要方面是服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)持“一切以病人為中心”服務(wù)理念。二是首先風(fēng)尚。醫(yī)院的道德風(fēng)尚不僅關(guān)系到員工的職業(yè)發(fā)展和個(gè)人成長(zhǎng)，也關(guān)系到醫(yī)院的社會(huì)形象。三是學(xué)習(xí)風(fēng)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而學(xué)習(xí)才是醫(yī)院生命力之根。須建立科學(xué)的醫(yī)院管理制度體系，醫(yī)院的規(guī)章制度是醫(yī)院價(jià)值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則、科學(xué)管理的反映，也是醫(yī)院管理科學(xué)化和民主化程度的反映，是醫(yī)院文化的組成部分，制定文化建設(shè)的目標(biāo)就在于通過(guò)各種制度的建立，以文字形式對(duì)員工加以約束，引導(dǎo)員工加強(qiáng)自律，自覺(jué)遵守醫(yī)院的各項(xiàng)規(guī)章制度。不斷改善醫(yī)院的就醫(yī)環(huán)境，著力為病人就醫(yī)提供優(yōu)美環(huán)境，增強(qiáng)醫(yī)院的吸引力。

加強(qiáng)醫(yī)院品牌建設(shè)。品牌作為一種文化力的再現(xiàn)，反映的是醫(yī)院全體員工的精神風(fēng)貌和道德水準(zhǔn)。醫(yī)院文化具有和其他醫(yī)院共同的本質(zhì)共性，同時(shí)又有其自身的個(gè)性特色。因此，塑造醫(yī)院文化最根本的要從醫(yī)院實(shí)際出發(fā)，形成獨(dú)具特色的醫(yī)療和文化氛圍。如果一個(gè)醫(yī)院沒(méi)有自己的特色，就難以吸收病人，醫(yī)院也就難以生存和發(fā)展。因此，醫(yī)院要突出個(gè)性就要實(shí)施名牌戰(zhàn)略，打造名牌，有效地激發(fā)員工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，振奮醫(yī)院精神，推進(jìn)醫(yī)院文化建設(shè)。

總之，未來(lái)的醫(yī)院之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是醫(yī)院文化的競(jìng)爭(zhēng)。文化力作為醫(yī)院發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，已被越來(lái)越多的管理者所重視，醫(yī)院要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要堅(jiān)持以文化力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮文化力在醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力中的決定性作用，把構(gòu)建優(yōu)秀醫(yī)院文化作為提升醫(yī)院核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本途徑，使醫(yī)院具備可持續(xù)發(fā)展和永續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王瓊，張培莉.醫(yī)院文化建設(shè)的質(zhì)性研究[J].當(dāng)代醫(yī)學(xué)， 2013年第2期.

第3篇：品牌塑造論文范文

關(guān)鍵詞：科技期刊;品牌意識(shí);編輯素質(zhì);品牌戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0072-02

科技期刊常常能夠顯示一個(gè)國(guó)家科學(xué)技術(shù)總體發(fā)展水平，是開(kāi)展對(duì)外科技交流的重要載體。伴隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高，我國(guó)也逐漸成為科技論文產(chǎn)出大國(guó)，我國(guó)每年出版發(fā)表的科技論文總量居世界第二，形成了具有一定數(shù)量和規(guī)模、門類比較齊全、涵蓋各個(gè)學(xué)科、基本能滿足科技人員成果發(fā)表和學(xué)術(shù)交流的科技期刊體系。盡管我國(guó)科技期刊數(shù)量不少，然而國(guó)際知名品牌科技期刊并不多，我國(guó)科技期刊的全球傳播力和國(guó)際影響力與國(guó)際高水平期刊相比仍有很大的差距，這與我國(guó)的國(guó)際地位、綜合國(guó)力和科學(xué)技術(shù)研究實(shí)力極不相稱。因此，探索中國(guó)品牌科技期刊的發(fā)展道路，打造中國(guó)的品牌科技期刊，促進(jìn)中國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，是中國(guó)科技界及期刊界的歷史責(zé)任。

一、樹(shù)立科技期刊的品牌意識(shí)

科技期刊是進(jìn)行知識(shí)傳播、推廣科研成果、探討學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的重要平臺(tái)。隨著國(guó)家對(duì)期刊管理體制的逐步完善，國(guó)內(nèi)外科技期刊的品牌化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，因此，樹(shù)立科技期刊品牌意識(shí)是期刊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的基礎(chǔ)，打造品牌期刊已成為科技期刊發(fā)展的必然選擇。21世紀(jì)以來(lái)，品牌意識(shí)已開(kāi)始自覺(jué)或不自覺(jué)地融入到了中國(guó)科技期刊的變革行列之中。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)科技期刊要求生存、求發(fā)展，必須創(chuàng)立自己的強(qiáng)勢(shì)品牌。期刊品牌是科技期刊發(fā)展的無(wú)形資源，是衡量科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的一個(gè)重要標(biāo)志。在科技期刊競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到白熱化的今天，誰(shuí)擁有了品牌期刊，誰(shuí)就能取得更大的發(fā)展。打造品牌期刊是科技期刊發(fā)展的最好對(duì)策，否則，科技期刊就很難在期刊市場(chǎng)中立足和發(fā)展。因此，加強(qiáng)科技期刊的品牌建設(shè)，對(duì)科技期刊的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。辦刊人員應(yīng)樹(shù)立品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和品牌戰(zhàn)略意識(shí)，積極挖掘各方資源，吸引并留住作者及讀者，在廣大讀者心目中牢固樹(shù)立起期刊的品牌形象。

二、期刊品牌的基本概念與現(xiàn)實(shí)意義

基本概念：期刊的品牌是指期刊的辦刊宗旨和期刊定位、創(chuàng)意策劃和特色風(fēng)格、學(xué)術(shù)地位和公眾形象等多方面的抽象和概括。品牌期刊在本行業(yè)具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)影響力， 被本行業(yè)的專家學(xué)者廣泛認(rèn)可[1～3]。品牌期刊的價(jià)值是一種無(wú)形的巨大資產(chǎn)。品牌期刊對(duì)于期刊的未來(lái)發(fā)展有著十分巨大的促進(jìn)作用。

現(xiàn)實(shí)意義：在文化體制改革不斷深入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌經(jīng)營(yíng)正成為學(xué)術(shù)期刊在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的重要法寶。品牌科技期刊主要表現(xiàn)為整體形象的標(biāo)識(shí)性、文化內(nèi)蘊(yùn)的先進(jìn)性、讀者群體的專一性、同類科技期刊的統(tǒng)領(lǐng)性和開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的增值性。因此，加快實(shí)現(xiàn)科技期刊品牌戰(zhàn)略對(duì)于期刊的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

三、科技期刊的品牌戰(zhàn)略

一個(gè)科技期刊能否成為品牌期刊是長(zhǎng)期以來(lái)該期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量、期刊影響力、受眾認(rèn)可度等諸多因素凝聚和積累的結(jié)果?？萍计诳放茖?duì)科技期刊持續(xù)發(fā)展起著舉足輕重的作用，因此，辦刊人員必須十分重視期刊的品牌發(fā)展，筆者將從六個(gè)方面論述實(shí)施科技期刊品牌戰(zhàn)略的基本對(duì)策[4-7]。

（一）建立健全完善的規(guī)章制度

科技期刊的品牌地位競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，因而創(chuàng)建先進(jìn)的期刊管理制度勢(shì)在必行。完善的編輯部規(guī)章制度和規(guī)范的編輯出版程序不僅是創(chuàng)建品牌期刊的的重要保證，也是提高工作效率的有效措施。因此，建立和完善科技期刊管理體制和運(yùn)行機(jī)制是保證科技期刊質(zhì)量，樹(shù)立期刊品牌的重要環(huán)節(jié)。期刊社或編輯部應(yīng)當(dāng)按照崗位工作性質(zhì)和編輯業(yè)務(wù)特點(diǎn)，建立一套科學(xué)公正、合理有序的編輯出版管理制度，分工到位、職責(zé)明確，保證整個(gè)編輯出版工作井然有序，使科技期刊的發(fā)展步入良性軌道。

在期刊日趨國(guó)際化的形勢(shì)下，積極組建一支國(guó)際化的期刊編輯委員會(huì)隊(duì)伍是十分必要的。一定要把那些國(guó)內(nèi)外在本行業(yè)有影響力的專家、學(xué)者吸引到編輯委員會(huì)里來(lái)，他們是影響期刊發(fā)展和期刊品牌建設(shè)的重要因素。這些專家、學(xué)者專業(yè)知識(shí)背景深厚，見(jiàn)多識(shí)廣，具有敏銳的科學(xué)觀察能力，他們對(duì)期刊辦刊宗旨及期刊組稿理念、期刊市場(chǎng)定位及期刊發(fā)展戰(zhàn)略會(huì)提出切實(shí)可行的合理化建議。例如，《西北地質(zhì)》編輯部在第五屆編輯委員會(huì)的換屆改選工作中，經(jīng)過(guò)與國(guó)內(nèi)外專家、學(xué)者的及時(shí)溝通，補(bǔ)充了不同專業(yè)的學(xué)科帶頭人、院士及國(guó)際編委，同時(shí)充分發(fā)揮了《西北地質(zhì)》編輯委員會(huì)的作用，極大地提高了《西北地質(zhì)》的學(xué)術(shù)影響力和廣泛知名度。

（三）注重塑造期刊品牌的形象

期刊品牌的形象是讀者、作者對(duì)品牌期刊的基本印象和總體感覺(jué)，這種感覺(jué)能在本領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者中迅速形成期刊識(shí)別印記[8]。期刊品牌形象的塑造總體要具有簡(jiǎn)潔性和統(tǒng)一性，在視覺(jué)上應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔生動(dòng)、易于識(shí)別。其次這些視覺(jué)形象應(yīng)當(dāng)具有統(tǒng)一穩(wěn)定的特點(diǎn)，期刊品牌形象長(zhǎng)期就會(huì)在讀者、作者及其他科技人員心目中形成固定形象識(shí)別印記， 從而使期刊得到本領(lǐng)域的專家和學(xué)者、讀者和作者的認(rèn)可。

科技期刊要成為品牌期刊，人才戰(zhàn)略是期刊品牌建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的期刊管理人才、專題策劃人才、編輯出版人才可以使期刊的學(xué)術(shù)水平和外界聲譽(yù)不斷提高。隨著學(xué)科領(lǐng)域的不斷延伸和相互交叉，編輯人員只有具備了深厚的編輯業(yè)務(wù)知識(shí)、寬廣的科學(xué)研究視野、扎實(shí)的文字語(yǔ)言功底、熟練的現(xiàn)代信息技術(shù)、良好的外語(yǔ)表達(dá)能力，才能向讀者呈現(xiàn)出編排規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、具有科學(xué)價(jià)值的高水平科技論文。品牌期刊的編輯應(yīng)當(dāng)具有一種較強(qiáng)的期刊品牌意識(shí)，無(wú)私奉獻(xiàn)精神和終身奮斗的思想品格。構(gòu)建一支高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍，對(duì)于創(chuàng)建品牌期刊便具備了十分巨大的潛能。

（五）增加期刊選題組稿的力度

提高論文質(zhì)量是創(chuàng)造品牌期刊的關(guān)鍵，編輯一定要關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題。專家學(xué)者和青年才俊所撰寫的稿件具有一定的理論深度和較高的科學(xué)價(jià)值，他們的稿件將有助于提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。因而編輯部應(yīng)有計(jì)劃、有重點(diǎn)地進(jìn)行選題組稿，聘請(qǐng)某一專業(yè)領(lǐng)域權(quán)威性的專家撰寫稿件，讓那些真正代表學(xué)術(shù)水平的稿件在第一時(shí)間發(fā)表。編輯人員必須及時(shí)掌握本學(xué)科的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，站在學(xué)科發(fā)展的前沿進(jìn)行選題策劃。

（六）搭建期刊網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化平臺(tái)

隨著數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)為科技期刊的發(fā)展提供了保證。期刊網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化既有利于期刊的廣泛傳播，充分展示期刊的品牌形象，又提升了期刊的學(xué)術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站可以發(fā)揮辦公自動(dòng)化的優(yōu)勢(shì)，完成期刊的基本信息以及目次、摘要、全文等內(nèi)容的在線，一些重要的文章在網(wǎng)站上能夠很快地與讀者見(jiàn)面;建立期刊辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，如在線投稿、在線審稿、在線查稿、在線編輯;建立讀者與作者互動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)編者與讀者的網(wǎng)上交流，為讀者和作者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。內(nèi)容豐富和構(gòu)建完善的期刊網(wǎng)站，既可提高期刊的品牌影響力，又可獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)知度。

（七）注重科技論文的質(zhì)量審查

期刊刊載的科技論文學(xué)術(shù)水平高低與專家審稿環(huán)節(jié)有極大的關(guān)系，一般來(lái)講，編輯部都實(shí)行兩審制度，同時(shí)選兩位本學(xué)科的專家從不同角度對(duì)論文進(jìn)行審查。編輯要認(rèn)真閱讀專家的審查意見(jiàn)，結(jié)合編輯的審讀將退修意見(jiàn)準(zhǔn)確地傳達(dá)給作者，當(dāng)作者修改好論文返回編輯部，編輯一定要認(rèn)真審讀，修改不到位的論文退回再行修改。論文審改過(guò)程一定不能省略，只有緊緊摳住審改的每個(gè)環(huán)節(jié)，才能使論文質(zhì)量達(dá)到一個(gè)較高的水平。

（八）加強(qiáng)同行間的相互交流

科技期刊的辦刊人員特別是責(zé)任編輯要加強(qiáng)繼續(xù)教育學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，注意與同行進(jìn)行相互交流。積極參加各種學(xué)術(shù)研討會(huì)，擴(kuò)展視野，提高學(xué)術(shù)水平。編輯人員如果不走向各種科研活動(dòng)的第一線，那么學(xué)術(shù)思維也就逐漸枯竭，就無(wú)法抓住好的稿件。經(jīng)常到相關(guān)的編輯部學(xué)習(xí)交流，可以開(kāi)闊思路，促進(jìn)辦刊理念。積極主動(dòng)與專家學(xué)者交談，可以活躍學(xué)術(shù)思想，提高科學(xué)認(rèn)知的敏感度，更有利于創(chuàng)辦品牌期刊。

四、結(jié) 語(yǔ)

科技期刊的品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，中國(guó)科技期刊的辦刊人員應(yīng)當(dāng)樹(shù)立品牌意識(shí)，充分利用專家學(xué)者和編輯人才，借鑒國(guó)內(nèi)外期刊編輯出版的成功經(jīng)驗(yàn)，從品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，建立健全完善的規(guī)章制度，籌建國(guó)際化的編輯委員會(huì)，注重塑造期刊品牌的形象，構(gòu)建高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍，增加期刊選題組稿的力度，搭建期刊網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化平臺(tái)，打造中國(guó)科技期刊品牌。相信在不久的將來(lái)，中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展將更具活力，中國(guó)的科技期刊將會(huì)以嶄新的品牌形象及較高的國(guó)際知名度出現(xiàn)在國(guó)際出版業(yè)的舞臺(tái)上。

參考文獻(xiàn)：

[1]張行勇，李明德，鄭柏壽.樹(shù)立精品期刊意識(shí)與形成品牌期刊文化[J].編輯學(xué)報(bào)，2003（5）.

[2]宋詠堂.論科技期刊品牌的內(nèi)涵[J].編輯學(xué)報(bào)，2004（2）.

[3]文亞.略論學(xué)術(shù)期刊的品牌與文化[J].中國(guó)科技期刊研究，2003（6）.

[4]王應(yīng)寬.中國(guó)科技期刊的品牌化發(fā)展與經(jīng)營(yíng)策略[J].中國(guó)科技期刊研究，2005（3）.

[5]馬智，趙建逸.科技期刊品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].中國(guó)科技期刊研究，2007（4）.

[6]王窈惠，胡偉.科技期刊品牌及其構(gòu)建[J].中國(guó)科技期刊研究，2000（1）.

第4篇：品牌塑造論文范文

>> 淺析臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品大陸營(yíng)銷的客戶關(guān)系管理 臺(tái)灣地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷體系的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與啟示 臺(tái)灣特色農(nóng)產(chǎn)品如何打開(kāi)中國(guó)大陸市場(chǎng)（下） 臺(tái)灣的道德教育及其對(duì)大陸的啟示 臺(tái)灣技職院校實(shí)務(wù)專題特點(diǎn)及其對(duì)大陸高職專升本教育的啟示 臺(tái)灣新能源法律政策及其對(duì)大陸的啟示 臺(tái)灣夜市發(fā)展歷程及其對(duì)大陸休閑美食旅游的啟示 臺(tái)灣技職教育、生涯教育及其對(duì)大陸的啟示 臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品安全追溯的現(xiàn)狀和啟示 發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)的啟示 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的品牌策略 品牌營(yíng)銷：農(nóng)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)的利器 提升農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略的探討 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略探討 農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略 論臺(tái)灣土地開(kāi)發(fā)許可制及其對(duì)大陸地區(qū)的啟示 農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷 歐盟農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志制度的特點(diǎn)及其對(duì)我國(guó)的啟示 淺析日本農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格政策及其對(duì)中國(guó)的啟示 合作經(jīng)濟(jì)視域下丹麥農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道模式與經(jīng)驗(yàn)啟示 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l，2008-09-12/2014-03-04.

[5] 周瓊，劉玲，阮軍.臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品安全的法律體系及其特點(diǎn)分析[J].臺(tái)灣農(nóng)業(yè)探索，2011，04（2）：29-33.

[6] 王愛(ài)紅.農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷分析[J].商業(yè)研究，2009（12）.31-32

[7] 祝捷.農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)研究[J].陜西教育高教版，2012，（06）.

[8] 楊鵬，王偉，梁麗琰.農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及價(jià)值淺析[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2014，（1）：222-223.

[9] 沈群紅.臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷履歷制度研究[J].全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)秀論文選集，2009，（4）：471-473.

[10] 徐佳伶.談?wù)勣r(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷――以臺(tái)灣地區(qū)“我的一畝田”為例[J].新聞傳播，2010，4（2）：33-35.

[11] 孫安民.營(yíng)銷文化[M].北京：北京出版社，2007：213-216.

[12] 吳先福，余剛.探析農(nóng)產(chǎn)品品牌事件營(yíng)銷的基本策略――以美食紀(jì)錄片“舌尖上的中國(guó)”為案例[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2013，（2），113-115.

[13] 賈艷艷.事件營(yíng)銷在品牌塑造中的應(yīng)用研究：以蒙牛乳業(yè)為例.碩士論文.2009-05-01.

[14] 石勇.臺(tái)灣美食推廣“盛宴”[J].農(nóng)經(jīng)，2011，（3）：34-35.

[15] 徐安琪，趙婧.淺析當(dāng)今品牌的故事?tīng)I(yíng)銷[J].商業(yè)營(yíng)銷，2011，（11）：179-179.

[16] 溫韜.品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的營(yíng)銷策略研究――對(duì)故事?tīng)I(yíng)銷的應(yīng)用與思考[J].營(yíng)銷論壇，2013，（8）：69-70

[17] 張可成.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)：理論與實(shí)踐[D].泰安：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，2011.

第5篇：品牌塑造論文范文

關(guān)鍵詞：時(shí)裝攝影,服裝品牌,依存,影響

攝影是一種現(xiàn)代人的需要的影像表識(shí)，而時(shí)裝攝影能使人在看過(guò)畫面形象后，產(chǎn)生一種仿效的沖動(dòng)，從而推動(dòng)時(shí)裝的行銷。正是其在制造視覺(jué)幻想方面無(wú)可比擬的杰出表現(xiàn)力，新生未久的攝影術(shù)迅即取代了時(shí)裝繪畫的地位，成為時(shí)尚傳播領(lǐng)域首屈一指的主流傳媒。服裝業(yè)對(duì)攝影技術(shù)與功能的充分利用，促進(jìn)了“時(shí)裝攝影”的誕生，此后的一百多年，時(shí)裝攝影與時(shí)裝之間唇齒相依的關(guān)系彼此促進(jìn)了對(duì)方各自作為一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展與繁榮。

一、服裝與時(shí)裝攝影的依存關(guān)系

時(shí)裝攝影的源起是在19世紀(jì)的50年代和60年代，當(dāng)時(shí)的法國(guó)和英國(guó)，為了推銷時(shí)裝的樣式和款式，一些攝影師想到了攝影。于是出現(xiàn)過(guò)一些照片貼成的小冊(cè)子，上面是服裝的設(shè)計(jì)、材料和樣式，用來(lái)給皇家和上層社會(huì)的成員觀看。一些裁縫和服裝商人，也將服裝樣式照片做成小的名片樣式，讓顧客進(jìn)行挑選。時(shí)過(guò)境遷時(shí)裝攝影充分借鑒著新聞報(bào)導(dǎo)攝影、后現(xiàn)代攝影的語(yǔ)言，緊緊抓住人性、道德、性別、流行等大眾文化的關(guān)鍵詞，施展渾身解數(shù)以求打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的心。國(guó)際廣告界的大衛(wèi)奧格威，從他職業(yè)的視角對(duì)影像存在的價(jià)值和意義作了斷然的肯定，認(rèn)為“一張圖片，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)”。而這以評(píng)價(jià)源自他在無(wú)數(shù)次的廣告創(chuàng)意實(shí)踐中對(duì)影像作為視覺(jué)行銷媒介與品牌、市場(chǎng)之間潛在關(guān)聯(lián)的充分認(rèn)知和預(yù)見(jiàn)。

縱觀現(xiàn)代服裝業(yè)的歷史，時(shí)裝攝影使工業(yè)化使服裝的規(guī)?；⑴炕兂涩F(xiàn)實(shí)，商品營(yíng)銷尋求各種有效的促銷手段，具有先天技術(shù)優(yōu)勢(shì)的時(shí)裝攝影由此在作為一種藝術(shù)形式之外承載了視覺(jué)行銷的商業(yè)職能。因而時(shí)裝攝影作為一個(gè)獨(dú)立職業(yè)與專門領(lǐng)域的形成與發(fā)展，是服裝工業(yè)化的結(jié)果，卻又進(jìn)而成為推動(dòng)服裝業(yè)走向進(jìn)步與繁榮不可或缺的重要支撐手段與力量――現(xiàn)代服裝業(yè)的發(fā)展，沒(méi)有時(shí)裝攝影在其間發(fā)揮作用顯然不可想象。特別是法國(guó)的許多女裝品牌，它已形成以歐洲為中心，覆蓋全球的運(yùn)作格局，以美麗為訴求，以特立的營(yíng)銷理念為杠桿，開(kāi)創(chuàng)女性服飾產(chǎn)銷新局面，把美感和漂亮疊合在繽紛服飾之上，迎合天下女性的向往和追求，將她們內(nèi)心深處的渴望與夢(mèng)想，轉(zhuǎn)化為時(shí)尚經(jīng)典、極為暢銷的流行服裝。從現(xiàn)時(shí)業(yè)界的共識(shí)來(lái)看，企業(yè)越來(lái)越清醒地看到，商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè)上。

這種相依共存互為因果的緊密關(guān)聯(lián)，恰恰可以從某個(gè)層面對(duì)中國(guó)服裝業(yè)的歷史與現(xiàn)狀作出解釋，盡管攝影術(shù)早在19世紀(jì)40年代被發(fā)明的幾乎同一時(shí)期即已進(jìn)入中國(guó)，卻遲至20世紀(jì)末才有真正意義上的時(shí)裝攝影的出現(xiàn)和興起。顯然，服裝工業(yè)水平及商業(yè)意識(shí)的滯后從根本上否決了時(shí)裝攝影在中國(guó)提前形成的可能，而反過(guò)來(lái)，時(shí)裝攝影及以時(shí)裝攝影為主要手段的品牌運(yùn)作概念的缺失和落后，又嚴(yán)重制約了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向世界的努力。時(shí)裝攝影在目前企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)踐中遠(yuǎn)未受到足夠的重視。這固然有行業(yè)規(guī)模不夠、整體水準(zhǔn)良萎不齊、運(yùn)作模式不規(guī)范等等諸多局限的因素，但究根問(wèn)底，中國(guó)服裝企業(yè)對(duì)時(shí)裝攝影在品牌包裝運(yùn)作中的功用認(rèn)識(shí)不足和操作上的偏差顯然是導(dǎo)致品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的重要根據(jù)之一。

我們現(xiàn)實(shí)的操作情況來(lái)看，在許多企業(yè)品牌打造、推廣和保護(hù)的一整套戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，以時(shí)裝攝影為核心之品牌運(yùn)作手段的巨大功用常因企業(yè)目的功利性太強(qiáng)而被忽略與強(qiáng)化：如過(guò)于追求形式上膚淺的表面美感而不注重品牌內(nèi)涵的表達(dá)與品牌個(gè)性風(fēng)格的塑造，刻意在模特選擇上制造明星效應(yīng)而不在意與其品牌形象是否適合攝影師創(chuàng)作水準(zhǔn)如何。事實(shí)上，品牌的知名度和美譽(yù)度不可能一夜之間造就，而是通過(guò)日積月累長(zhǎng)期高品質(zhì)的形象傳達(dá)潛移默化地對(duì)公眾的消費(fèi)認(rèn)知與選擇施加影響來(lái)完成。如果包括企業(yè)在內(nèi)的整個(gè)服裝業(yè)界在其功用上的認(rèn)知和觀念沒(méi)有改觀，就可能成為滯阻中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的意識(shí)瓶頸。

二、時(shí)裝攝影對(duì)服裝品牌的推廣

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，企業(yè)與產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營(yíng)是服裝業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和過(guò)程，而品牌經(jīng)營(yíng)的核心內(nèi)容之一，就是品牌的包裝與推廣，其中當(dāng)然包括品牌視覺(jué)行銷策略的實(shí)施。作為視覺(jué)行銷的重要表現(xiàn)手段和操作環(huán)節(jié)，時(shí)裝攝影由此在整個(gè)品牌包裝運(yùn)作體系中發(fā)揮著巨大作用和影響。過(guò)去，它在促進(jìn)早期世界服裝業(yè)發(fā)展的歷史中扮演這舉足輕重的角色；現(xiàn)在，它更與源出一脈的時(shí)裝設(shè)計(jì)、時(shí)裝表演、時(shí)裝評(píng)論等等諸多服裝衍生文化分支相互呼應(yīng)，融合協(xié)作，構(gòu)成推動(dòng)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提高企業(yè)與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)力。

在這個(gè)圖文信息傳播空前發(fā)達(dá)的時(shí)代，以時(shí)裝造像為根本手段的平面視覺(jué)行銷借助樣宣、海報(bào)、雜志、報(bào)紙、燈箱、廣告牌以及網(wǎng)絡(luò)等等新老傳媒大行其道無(wú)處不在，塑造了一個(gè)又一個(gè)充滿視覺(jué)沖擊力和滿足受眾心理體驗(yàn)的完美形象，誘惑著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而掀起了一波又一波的消費(fèi)狂，幫助企業(yè)或品牌在市場(chǎng)對(duì)決中攻城掠地所向披靡。正如一家著名的視覺(jué)藝術(shù)雜志所感慨：“名牌已成了一個(gè)視覺(jué)問(wèn)題。我們不得不承認(rèn)，在名牌的海洋里我們以成為視覺(jué)符號(hào)的消費(fèi)者并受符號(hào)霸權(quán)的控制……”。時(shí)裝攝影由此見(jiàn)證了它作為品牌締造者和時(shí)尚傳播者的角色定位與生存價(jià)值。譬如那則“我和牛仔褲之間什么也沒(méi)有”的牛仔褲廣告使CALVIN KLEIN一舉攀上每周售出40萬(wàn)條的高峰，譬如一幅“黑天鵝晚裝”的經(jīng)典時(shí)裝杰作奠定了GIVENCHY“高貴優(yōu)雅”的不朽形象……

時(shí)裝制造者和時(shí)尚推銷者不但要推銷產(chǎn)品，還要借用時(shí)裝攝影的意識(shí)形態(tài)來(lái)體現(xiàn)時(shí)裝的內(nèi)涵和企業(yè)文化。把“人的本質(zhì)力量”轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形式”，時(shí)裝攝影是一種具備創(chuàng)作思維的藝術(shù)品，它涵蓋了攝影師對(duì)時(shí)裝的理解，能夠用最高境界的藝術(shù)品來(lái)把握表現(xiàn)服裝的細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)模特與服裝之間完美的結(jié)合，最終完成時(shí)裝攝影所要表達(dá)的內(nèi)容，展現(xiàn)給受眾獨(dú)特的平面圖片藝術(shù)。時(shí)裝攝影的宏觀表現(xiàn)形式是一種美學(xué)概念，傳達(dá)時(shí)裝攝影本身存在的藝術(shù)理念,是極其抽象的東西。時(shí)裝攝影的微觀表現(xiàn)形式“直觀寫實(shí)”充分體現(xiàn)時(shí)裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，通過(guò)“模特”這個(gè)“載體”告訴受眾，時(shí)裝本身的特點(diǎn)，包括時(shí)裝的款式、面料、顏色的類別。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。由此可見(jiàn)，僅從技術(shù)層面來(lái)看待和評(píng)估時(shí)裝攝影的作用與價(jià)值是有失客觀和公允的；它對(duì)時(shí)裝領(lǐng)域的介入所展現(xiàn)出來(lái)的能量――對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與生活的巨大影響力和重要性，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它單純作為一種創(chuàng)作形式而具備的功能本身。免費(fèi)論文參考網(wǎng)。顯然，商業(yè)化的時(shí)裝攝影當(dāng)然要以達(dá)成時(shí)常狀況改善為根本目的和創(chuàng)作基準(zhǔn)，能否實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值提升從而為客戶創(chuàng)造商業(yè)附加值無(wú)疑是商業(yè)化時(shí)裝攝影創(chuàng)作成敗的不變準(zhǔn)則。

第6篇：品牌塑造論文范文

關(guān)鍵詞：第三方物流企業(yè)；核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；模糊綜合模型

中圖分類號(hào)：F253.23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

近年來(lái)，第三方物流企業(yè)作為物流行業(yè)的重要組成部分，因其可以為委托企業(yè)削減成本、創(chuàng)造利潤(rùn)、優(yōu)化資源配置而得到前所未有的關(guān)注。然而我國(guó)第三方物流企業(yè)還處于發(fā)展階段，大部分企業(yè)都是由以前的倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)和運(yùn)輸企業(yè)轉(zhuǎn)變而來(lái)，企業(yè)專業(yè)知識(shí)不足、管理水平和技術(shù)水平不高；并且隨著國(guó)外大型物流企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，給我國(guó)第三方物流企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更大的阻力。在這樣的背景下，面對(duì)我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，第三方物流企業(yè)要想謀求生存并取得長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，必須具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源和價(jià)值增長(zhǎng)的重要保證，如何識(shí)別自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并加以培育，對(duì)我國(guó)第三方物流企業(yè)發(fā)展有重大現(xiàn)實(shí)意義。

“企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力必須特別有助于實(shí)現(xiàn)用戶所看重的價(jià)值，能夠使企業(yè)為用戶提供根本性的好處或效用、能為用戶提供比其他企業(yè)更優(yōu)異的顧客價(jià)值。只有那些能夠使企業(yè)為用戶提供實(shí)質(zhì)性好處的能力，才能稱得上是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力[1]。”由此可見(jiàn)，一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)要成為核心競(jìng)爭(zhēng)力所必備的一個(gè)基本因素就是顧客價(jià)值。因此，本文從顧客價(jià)值入手，分析第三方物流企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并構(gòu)建了第三方物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過(guò)模糊綜合模型對(duì)其進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

1 基于顧客價(jià)值的第三方物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析及評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建

1.1 基于顧客價(jià)值的第三方物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

第三方物流企業(yè)做為服務(wù)性行業(yè)，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上占有一席之地，就必須具有其他企業(yè)難以模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，該競(jìng)爭(zhēng)力必須是為顧客所認(rèn)同，能夠?yàn)轭櫩蛣?chuàng)造好處和利益，能夠滿足顧客的期望。本文認(rèn)為基于顧客價(jià)值的第三方物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

（1）物流資源整合能力

第三方物流企業(yè)的資源整合是指根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求對(duì)有關(guān)的資源進(jìn)行優(yōu)化配置，把企業(yè)內(nèi)部彼此相關(guān)但卻彼此分離的職能，以及企業(yè)外部參與共同的使命，又擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)利益的合作伙伴整合成一個(gè)為客戶服務(wù)的系統(tǒng)，以形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并尋求資源配置與客戶需求的最佳結(jié)合點(diǎn)。

第三方物流企業(yè)利用先進(jìn)的技術(shù)手段和創(chuàng)新理念，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的資源整合流程，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)物流運(yùn)營(yíng)資源和客戶資源的有效整合，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)集中資源服務(wù)顧客創(chuàng)造前提條件。第三方物流企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程就是資源的整合過(guò)程，通過(guò)對(duì)資源的利用為顧客提供服務(wù)產(chǎn)品，使企業(yè)自身不斷發(fā)展壯大。第三方物流企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力取決于那些具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)力要素。

（2）物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力

強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)和全國(guó)性的經(jīng)營(yíng)渠道是第三方物流企業(yè)創(chuàng)造物流價(jià)值的基礎(chǔ)，也是第三方物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素之一。例如中國(guó)郵政、中遠(yuǎn)物流、中儲(chǔ)、寶供物流等企業(yè)都是以物流網(wǎng)絡(luò)來(lái)構(gòu)建自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它們的物流網(wǎng)絡(luò)布局已遍步在全國(guó)各個(gè)角落，并將觸角延伸到國(guó)外，這樣不但擴(kuò)大物流服務(wù)的規(guī)模、降低物流成本、提高物流效率，也給委托企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展給予極大幫助。物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)包括高效的網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率、實(shí)施多式聯(lián)運(yùn)，進(jìn)行一體化物流服務(wù)。

（3）物流服務(wù)創(chuàng)新能力

第三方物流企業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，其服務(wù)內(nèi)容很容易被對(duì)手所模仿。因此，要想持續(xù)保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新是關(guān)鍵。第三方物流企業(yè)的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在持續(xù)的物流服務(wù)的創(chuàng)新，企業(yè)要分析顧客的潛在需求，甚至創(chuàng)造并引領(lǐng)顧客需求，為其提供全新的服務(wù)組合，并且深入了解服務(wù)性行業(yè)的特征，為客戶提供更有價(jià)值、更專業(yè)的增值服務(wù)；同時(shí)，企業(yè)要重視物流設(shè)備與技術(shù)的創(chuàng)新，先進(jìn)的物流設(shè)備與技術(shù)是高效的物流服務(wù)的保證，也為物流服務(wù)的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

（4）物流信息技術(shù)應(yīng)用能力

現(xiàn)代物流要求對(duì)在途貨物進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，物流信息透明化等，因此，先進(jìn)物流信息技術(shù)的應(yīng)用對(duì)第三方物流企業(yè)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力尤其重要。物流信息技術(shù)的應(yīng)用主要包括三個(gè)方面：條碼與射頻識(shí)別技術(shù)、物流信息管理系統(tǒng)以及GPS定位系統(tǒng)。條碼與射頻識(shí)別技術(shù)可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行高效采集、傳輸及存儲(chǔ)，具有高讀取率、低誤讀率、設(shè)備投資低等優(yōu)點(diǎn)。物流信息管理系統(tǒng)是物流系統(tǒng)的神經(jīng)中樞，它可以對(duì)整個(gè)物流系統(tǒng)進(jìn)行指揮和控制，是物流作業(yè)高效進(jìn)行的保證。GPS定位系統(tǒng)，是為顧客提供增值服務(wù)的重要手段之一，他通過(guò)實(shí)時(shí)報(bào)告功能，為客戶的生產(chǎn)計(jì)劃的制定和服務(wù)水平的提高創(chuàng)造了條件。

（5）物流企業(yè)品牌形象塑造力

服務(wù)產(chǎn)品具有無(wú)形性、無(wú)專利性等特征，造成顧客對(duì)服務(wù)質(zhì)量的判斷，會(huì)更多地依賴于品牌形象。品牌是第三方物流企業(yè)區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要方面，也是第三方物流企業(yè)吸引顧客的重要手段之一。因此，品牌形象是第三方物流企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。塑造服務(wù)品牌主要從三個(gè)方面進(jìn)行：一是強(qiáng)化品牌意識(shí)，將其納入到戰(zhàn)略管理層次來(lái)進(jìn)行；二是建立健全物流服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用“大規(guī)模定制”的理論與方法來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)的低成本和個(gè)性化；三是提高和保障服務(wù)質(zhì)量，質(zhì)量是服務(wù)產(chǎn)品的生命，也是創(chuàng)建良好品牌形象的重要保證。

1.2 構(gòu)建基于顧客價(jià)值的第三方物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)

通過(guò)以上的分析，我們可以得到第三方物流企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，見(jiàn)表1。

2 構(gòu)建模糊綜合評(píng)價(jià)模型

通常一個(gè)模糊綜合評(píng)價(jià)模型包括：因素集U、評(píng)語(yǔ)集V和單因素評(píng)價(jià)矩陣。

2.1 確定評(píng)價(jià)因素集合

3 實(shí)證分析

為了更好地驗(yàn)證所構(gòu)建的模型是否能夠有效的評(píng)價(jià)第三方物流企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，本文選取了A第三方物流公司（以下簡(jiǎn)稱A公司），運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法進(jìn)行實(shí)證分析。

4 結(jié)束語(yǔ)

第三方物流企業(yè)作為服務(wù)性行業(yè)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力必須是被顧客所認(rèn)同，能夠?yàn)轭櫩蛶?lái)好處與利益，能滿足顧客期望的。因此本文對(duì)基于顧客價(jià)值的第三方物流企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析并構(gòu)建了評(píng)價(jià)體系。本文從顧客價(jià)值鏈出發(fā)，將其物流資源整合優(yōu)勢(shì)、物流網(wǎng)絡(luò)服務(wù)優(yōu)勢(shì)、物流服務(wù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、物流信息技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)、物流企業(yè)品牌形象塑造優(yōu)勢(shì)等主要影響因素進(jìn)行分解，結(jié)合A第三方物流公司，經(jīng)過(guò)實(shí)際的數(shù)據(jù)分析，可以看出模糊綜合評(píng)價(jià)法在第三方物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)上具有實(shí)際性的運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張亦馳. 物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力[M]. 北京：中國(guó)物資出版社，2004：108-111.

[2] 蔣薇. 第三方物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力識(shí)別研究[D]. 南京：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)（碩士學(xué)位論文），2010.

[3] 江京金. 基于G-ANP的第三方物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與應(yīng)用[D]. 廣州：華南理工大學(xué)（碩士學(xué)位論文），2012.

[4] 翟樹(shù)芹. 基于綜合模糊評(píng)價(jià)方法的第三方物流企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)（碩士學(xué)位論文），2005.

[5] 賈效峰. 貨運(yùn)企業(yè)向第三方物流的轉(zhuǎn)型研究[D]. 成都：西南交通大學(xué)（碩士學(xué)位論文），2012.

[6] 歐陽(yáng)強(qiáng)國(guó)，程肖冰，王道平. 對(duì)我國(guó)第三方物流的發(fā)展及方向的思考[J]. 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院學(xué)報(bào)，2010（1）：15.

[7] 羅力. 信任和關(guān)系承諾對(duì)第三方物流整合與績(jī)效的影響[D]. 廣州：華南理工大學(xué)（博士學(xué)位論文），2010.

[8] 肖麗芬. 第三方物流企業(yè)客戶服務(wù)滿意度評(píng)價(jià)系統(tǒng)研究與應(yīng)用[D]. 長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)（碩士學(xué)位論文），2012.

[9] 王曉佳. 第三方物流服務(wù)質(zhì)量與評(píng)價(jià)體系研究[D]. 昆明：昆明理工大學(xué)（碩士學(xué)位論文），2012.

[10] 燕婷婷. 基于客戶關(guān)系的第三方物流服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)研究[D]. 太原：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)（碩士學(xué)位論文），2012.

第7篇：品牌塑造論文范文

本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告

題目：淺析視覺(jué)營(yíng)銷在服裝賣場(chǎng)中的作用

姓名：

學(xué)號(hào)：XX03030331

指導(dǎo)教師：

班級(jí)：服設(shè)

所在院系：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院

科技大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告內(nèi)容

課題的目的及意義

目的：

視覺(jué)營(yíng)銷的根本目的在于爭(zhēng)取目標(biāo)顧客、擴(kuò)大市場(chǎng)影響和突出品牌形象，因此，絕不能只滿足于熱熱鬧鬧的促銷宣傳和心血來(lái)潮的煽情手段。同企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)一樣，視覺(jué)營(yíng)銷也必須堅(jiān)持既定的理念和一貫的策略，并且在設(shè)計(jì)上予以充分體現(xiàn)。

意義：

視覺(jué)營(yíng)銷并不是新的“武器”，而是一門被我們遺忘了的“武器”。作為一種直觀的營(yíng)銷手段，它其實(shí)一直默默“呆”在每個(gè)終端的幕后臺(tái)角，人們對(duì)它的作用了解甚少，如同一個(gè)被“雪藏”的歌手。近幾年當(dāng)我們重新審視和了解它的作用后，“視覺(jué)營(yíng)銷”就開(kāi)始從幕后走到了前臺(tái)。而其更大的意義是：商家們已經(jīng)開(kāi)始將作為一門獨(dú)立的學(xué)科，發(fā)掘它的潛在威力，同時(shí)在終端中進(jìn)行系統(tǒng)的運(yùn)用。

課題的主要任務(wù)；研究可能遇到的問(wèn)題以及解決的方法和措施

研究主要任務(wù)：

1.論述服裝視覺(jué)營(yíng)銷的含義和范疇。

2.針對(duì)一個(gè)服裝店而言，在色彩、造型、聲音這些相關(guān)的影響視覺(jué)注意力方面進(jìn)行分析

3.服裝視覺(jué)營(yíng)銷塑造消費(fèi)者心中的形象。

4.整合視覺(jué)營(yíng)銷，提升銷售業(yè)績(jī)。

可能遇到的問(wèn)題：

1.現(xiàn)有資料和信息不足；

2.對(duì)現(xiàn)在服裝賣場(chǎng)中的視覺(jué)營(yíng)銷的應(yīng)用與服裝本身認(rèn)識(shí)不足。

3.視覺(jué)營(yíng)銷的應(yīng)用于賣場(chǎng)銷售是否成功。

解決方法及措施：

積極到閱覽室，圖書館等有價(jià)值的位置查閱；學(xué)習(xí)研究，向指導(dǎo)老師請(qǐng)教；從自己實(shí)習(xí)單位的情況為起點(diǎn)，然后再到各大中小型服裝賣場(chǎng)中更好的了解服裝視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)服裝服裝賣場(chǎng)的影響狀態(tài)，從實(shí)際出發(fā)，慢慢學(xué)習(xí)服裝視覺(jué)營(yíng)銷在賣場(chǎng)中的作用的認(rèn)識(shí)和了解，逐漸完善課題。

論文

大綱

摘要

眾所周知，人們所感受的外部信息有83%是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)到人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)使人們接受外部信息的最重要和最主要的通道?，F(xiàn)代營(yíng)銷知識(shí)告訴我們，視覺(jué)營(yíng)銷是作好營(yíng)銷必不可少的營(yíng)銷手段之一。

本文旨在從服裝賣場(chǎng)角度來(lái)闡述服裝視覺(jué)營(yíng)銷的作用和影響。

abstract

asweallknow，peoplefeelthe83%ofexternalinformationthroughvisualcommunicationtothepeople'smind.inotherwords，sothatvisualaccesstoinformationoutsideofthemostimportantandthemostimportantchannel.modernmarketingknowledgetellsusthatthevisualmarketingisessentialtopreparemarketingofoneofthemeansofmarketing.

thepurposeofthispaperfromtheclothingstoreclothingvisualperspectiveontheroleandimpactofmarketing.

關(guān)鍵詞視覺(jué)營(yíng)銷；視覺(jué)沖擊創(chuàng)造價(jià)值；無(wú)聲的銷售員

keywordsvisualmerchandising；visualimpactcreatevalue；silentsalesman

正文：

1引言服裝視覺(jué)營(yíng)銷概論

1.1服裝視覺(jué)營(yíng)銷的概念

1.2服裝視覺(jué)營(yíng)銷的范疇

2視覺(jué)營(yíng)銷在賣場(chǎng)中的具體應(yīng)用

2.1服裝店鋪的整體色彩應(yīng)用技巧

2.2服裝賣場(chǎng)的陳列設(shè)計(jì)

2.3服裝視覺(jué)營(yíng)銷塑造消費(fèi)者心中的形象

3視覺(jué)營(yíng)銷的一些實(shí)例分析

3.1zara店鋪的空間設(shè)計(jì)與陳列形態(tài)

3.2森馬

3.3jackjones

4視覺(jué)營(yíng)銷迎來(lái)了春天

4.1視覺(jué)陳列專家韓陽(yáng)與《賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)》

5整合視覺(jué)營(yíng)銷，提升銷售業(yè)績(jī)

6結(jié)束語(yǔ)

7致謝

前期的文獻(xiàn)資料收集、調(diào)研、實(shí)習(xí)及設(shè)計(jì)條件準(zhǔn)備情況

搜集關(guān)于服裝視覺(jué)營(yíng)銷和陳列設(shè)計(jì)等的相關(guān)文獻(xiàn)資料。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬賽.工業(yè)設(shè)計(jì)與展示設(shè)計(jì).中國(guó)紡織出版社，1998

[2]毛春義.服裝展示.湖北美術(shù)出版社，XX

[3]杜異，傅祎.漢諾威世界博覽會(huì)設(shè)計(jì)，嶺南美術(shù)出版社，XX

[4]王春杰.世界展覽新設(shè)計(jì).湖北美術(shù)出版社，XX

[5]賴濤.服裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ).高等教育出版社，XX

[6]韓陽(yáng).賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì).中國(guó)紡織出版社，XX

[7]許亮.展示設(shè)計(jì).湖南美術(shù)出版社，XX

[8]陸華祥等.最新展館展臺(tái)設(shè)計(jì).上海人民美術(shù)出版社，XX

畢業(yè)計(jì)主要工作的進(jìn)度安排

1-4周搜集，查閱與課題有關(guān)的資料，進(jìn)行畢業(yè)實(shí)習(xí).

5-6周畢業(yè)作品服裝效果圖的設(shè)計(jì)、畢業(yè)作品結(jié)構(gòu)圖

7-8周畢業(yè)作品服裝制作

9-10周服裝效果圖、結(jié)構(gòu)圖及文字說(shuō)明

11-14周論文大綱及論文資料的收集，論文的撰寫

15周論文的目錄、縮寫稿、中英文摘要、致謝

16周服裝動(dòng)態(tài)展示設(shè)計(jì)

17周完成畢業(yè)設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容

畢業(yè)設(shè)計(jì)每周指導(dǎo)時(shí)間、地點(diǎn)安排及畢業(yè)設(shè)計(jì)紀(jì)律要求

每周指導(dǎo)時(shí)間：

每周一、周四下午在逸夫樓四樓，不早退；不遲到。

本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告考核

一、導(dǎo)師對(duì)開(kāi)題報(bào)告的評(píng)語(yǔ)：

指導(dǎo)教師200年月日

成績(jī)

第8篇：品牌塑造論文范文

關(guān)鍵詞：高校；科技期刊；編輯；品牌

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）04-0134-02

高?？萍计诳歉咝＿M(jìn)行知識(shí)傳播、推廣教學(xué)科研成果、探討學(xué)術(shù)問(wèn)題的重要平臺(tái)，它為高校教育與科研事業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)，是塑造學(xué)校形象、創(chuàng)造學(xué)校品牌的重要途徑。在我國(guó)9000余種期刊中，科技期刊已多達(dá)近5000種，高?？萍计诳既珖?guó)科技期刊的1/5，是中國(guó)科技期刊的重要組織部分。與世界一流的科技期刊相比，無(wú)論從學(xué)術(shù)質(zhì)量，還是出版質(zhì)量，都存在相當(dāng)大的差距，在國(guó)際科技期刊中的地位并不高，被國(guó)際權(quán)威檢索系統(tǒng)收錄率較低。其主要原因是我國(guó)科技期刊的品牌影響力低，這對(duì)我國(guó)科技期刊的生存和發(fā)展造成嚴(yán)重制約，并造成國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀論文的外流。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，期刊業(yè)已進(jìn)入品牌爭(zhēng)雄時(shí)代，國(guó)內(nèi)外科技期刊市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)對(duì)科技期刊的品牌化發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，樹(shù)立品牌意識(shí)，打造品牌期刊已成為高校科技期刊發(fā)展的必然選擇[1]。

一、高校科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

高?？萍计诳趯W(xué)校建設(shè)發(fā)展中占據(jù)重要地位，其主要任務(wù)是宣傳黨和國(guó)家的科技方針、政策，報(bào)道新的科研成果，傳播科技信息，交流學(xué)術(shù)思想，促進(jìn)新的科技成果商品化和產(chǎn)業(yè)化，為建設(shè)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明服務(wù)。中國(guó)科技期刊CSCD影響因子排行表顯示，在影響因子前300名的中國(guó)科技期刊中，有一半以上的期刊屬于高校科技期刊。但高?？萍计诳簾o(wú)論從規(guī)模還是運(yùn)作方式都不足以造就大刊，更不具有面向全世界競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)秀科技論文的能力，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：1.編輯部經(jīng)營(yíng)體制單一分散，實(shí)力單薄，不少刊物的撰稿人、審稿人和讀者，基本上都是本單位的人員，在科技界更沒(méi)有什么大的影響力；2.來(lái)稿量和高質(zhì)量的稿件有限，欄目設(shè)置和報(bào)道內(nèi)容主要考慮本校教師和科研人員的需要，選題雷同，缺乏鮮明的特色；3.高校的辦刊經(jīng)費(fèi)投入不足，導(dǎo)致印刷費(fèi)不能及時(shí)到位，專家審稿費(fèi)、稿酬過(guò)低，出版拖期，更談不上編輯人員的學(xué)術(shù)交流和教育培訓(xùn)機(jī)會(huì)。4.期刊的論文時(shí)滯過(guò)長(zhǎng)，發(fā)行量少。

二、打造品牌科技期刊的途徑

（一）轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立品牌意識(shí)

期刊的品牌是指期刊的宗旨和定位、辦刊理念、特色風(fēng)格、創(chuàng)意策劃、社會(huì)地位、公眾形象等多方面的抽象和概括。樹(shù)立品牌意識(shí)是期刊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的基礎(chǔ)，高?？萍计诳钠放平ㄔO(shè)，需要編輯部全體人員轉(zhuǎn)變觀念，與時(shí)俱進(jìn)，打破舊的辦刊模式，對(duì)阻礙其品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的理念以及領(lǐng)導(dǎo)、保障、評(píng)價(jià)、激勵(lì)機(jī)制予以創(chuàng)新，在文化內(nèi)蘊(yùn)的先進(jìn)性、學(xué)術(shù)含量的高品位性、讀者、作者的公認(rèn)性、創(chuàng)新發(fā)展性等方面狠下功夫，真正從思想上樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)。

（二）完善編輯規(guī)章制度，優(yōu)化編輯出版流程

嚴(yán)格的規(guī)章制度和編輯出版流程不僅是協(xié)調(diào)和規(guī)范科技期刊工作及編輯人員行為、提高工作效率和管理水平的重要保證，也是協(xié)調(diào)編輯群體內(nèi)外關(guān)系和發(fā)揮期刊資源整體效能的有效措施。具體如下：1.健全辦刊資金需求的保障制度，保證期刊正常運(yùn)轉(zhuǎn)的資金需求；2.建立科學(xué)的稿件管理制度，編輯有編輯手冊(cè)，審稿人員有審稿原則，客觀、公正的評(píng)價(jià)作者來(lái)稿；3.按照崗位工作性質(zhì)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，分工到位、明確職責(zé)和目標(biāo)任務(wù)，規(guī)定具體考核和獎(jiǎng)懲辦法以及各崗位之間協(xié)調(diào)配合的方法，保證整個(gè)編輯工作井然有序；4.建立一套公平公正、合理有序的激勵(lì)機(jī)制，將編輯人員列入教學(xué)科研編制，享受與教學(xué)科研人員同等的待遇，物質(zhì)激勵(lì)與精神激勵(lì)相結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)編輯人員的工作積極性。

（三）提高論文質(zhì)量，突出辦刊特色

期刊影響因子在某種程度上可以間接反映出論文質(zhì)量，凡是人們公認(rèn)的高水平、權(quán)威性品牌期刊，都是影響因子名列榜首的期刊。期刊品牌對(duì)于作者來(lái)講是質(zhì)量和信譽(yù)的保證，品牌期刊具有較高的影響力，而且能獲得廣大作者的高度認(rèn)可，作者在完成論文的過(guò)程中會(huì)經(jīng)常翻閱那些影響因子大的品牌期刊，并將之列入最終投稿對(duì)象范圍。因此，提高影響因子（即提高論文質(zhì)量）是創(chuàng)造品牌期刊的關(guān)鍵。高?？萍计诳强茖W(xué)論文的思想、科學(xué)方法和創(chuàng)造性決定著期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。一方面，編輯應(yīng)有計(jì)劃、有重點(diǎn)地選題組稿，減少盲目性，吸納優(yōu)質(zhì)稿源，讓那些真正代表學(xué)術(shù)水平的稿件在第一時(shí)間發(fā)表；另一方面，高校是專家學(xué)者和青年才俊云集的寶地，他們所撰寫的稿件往往都有專項(xiàng)基金項(xiàng)目支持，具有一定的理論深度和較高的科學(xué)價(jià)值，更加強(qiáng)調(diào)作者思想觀點(diǎn)的獨(dú)創(chuàng)性，對(duì)所研究的題目有新的獨(dú)立見(jiàn)解，將有助于提高科技學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，編輯部應(yīng)充分利用這一資源優(yōu)勢(shì)，建立權(quán)威的作者團(tuán)隊(duì)，為期刊爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)稿件打下良好的基礎(chǔ)。

期刊特色是指期刊所反映的學(xué)術(shù)成果所體現(xiàn)出來(lái)的地區(qū)特點(diǎn)、學(xué)校性質(zhì)和學(xué)科優(yōu)勢(shì)。特色不僅是構(gòu)成期刊質(zhì)量至關(guān)重要的方面，而且是其立于期刊之林得以生存和發(fā)展的根基，可以說(shuō)，沒(méi)有特色，就沒(méi)有品牌。國(guó)際期刊發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)表明，期刊的特色與品牌戰(zhàn)略的成功結(jié)合，可以造就出一流的學(xué)術(shù)期刊，形成一批經(jīng)久不衰的期刊品牌[2]。欄目是期刊的窗口，“名欄”是體現(xiàn)期刊特色的標(biāo)志，各高校以特色專業(yè)為依托，精心策劃設(shè)計(jì)特色欄目，在特色欄目上下功夫，如，加大特色欄目的組稿約稿力度，聘請(qǐng)某一專業(yè)領(lǐng)域具有權(quán)威性的專家作欄目主持人等。因此，辦刊人要結(jié)合高校的實(shí)際，利用學(xué)科優(yōu)勢(shì)，在打造“名欄”、創(chuàng)期刊特色上狠下功夫。在當(dāng)今期刊強(qiáng)手如林的形勢(shì)下，科技期刊要走出平庸，打造品牌，必須辦出特色。諸如，西安科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）是以礦業(yè)類為特色的科技期刊，該刊主要面向全國(guó)煤炭領(lǐng)域及相關(guān)學(xué)科的科研、設(shè)計(jì)人員，高校師生，以及有關(guān)工程技術(shù)人員，主要刊載煤田地質(zhì)與勘探、礦井建設(shè)、煤礦開(kāi)采、煤礦安全、煤炭經(jīng)濟(jì)研究等方面的學(xué)術(shù)論文，突出體現(xiàn)了煤礦領(lǐng)域的教學(xué)和科研成果。

（四）充分利用人力資源，構(gòu)建高素質(zhì)編輯隊(duì)伍

人才戰(zhàn)略是期刊品牌建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)，編輯隊(duì)伍作為期刊辦刊的主力軍，其素質(zhì)和水平直接影響期刊學(xué)術(shù)水平的高低[3]。首先，正確的政治導(dǎo)向是科技期刊的立刊之本，編輯人員的首要任務(wù)就是增強(qiáng)自身的政治素質(zhì)，把堅(jiān)持政治方向性原則作為創(chuàng)建期刊品牌必須遵循的第一個(gè)原則；為適應(yīng)加入WTO的需要，更好地為社會(huì)主義出版事業(yè)服務(wù)，編輯人員應(yīng)該強(qiáng)化法律、法規(guī)意識(shí)，及時(shí)熟悉和掌握國(guó)家及時(shí)修訂出臺(tái)的一系列有關(guān)出版的法規(guī)、條例。其次，科技期刊具有很強(qiáng)的專業(yè)性，在質(zhì)量?jī)?nèi)涵上要突出體現(xiàn)學(xué)術(shù)水平的高品質(zhì)，這就要求編輯人員不僅要具備良好的專業(yè)素質(zhì)，還要有一定的科學(xué)研究背景，并在本學(xué)科相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)表高水平的論文，有一定的學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)和成果。只有具備寬廣的理論視野、扎實(shí)的文字功底，才能以科學(xué)、準(zhǔn)確的文字表達(dá)，以新穎的版面設(shè)計(jì)，將高水平的文章呈現(xiàn)給讀者。此外，還要求熟練掌握與科技期刊有關(guān)的數(shù)學(xué)語(yǔ)言、計(jì)算機(jī)語(yǔ)言等人工語(yǔ)言。就品牌科技期刊的編輯出版而言，沒(méi)有熟練掌握各種專業(yè)技術(shù)能力的人，是不可能向讀者提供有品位、有價(jià)值、符合規(guī)范、符合標(biāo)準(zhǔn)的精品文章的。

最后，創(chuàng)新性是科技期刊質(zhì)量的核心要求，創(chuàng)新素質(zhì)在當(dāng)今尤其重要。編輯人員必須樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，及時(shí)掌握本學(xué)科的動(dòng)態(tài)，站在學(xué)科發(fā)展的前沿進(jìn)行選題策劃、引導(dǎo)論文創(chuàng)新，如果不能及時(shí)總結(jié)新經(jīng)驗(yàn)、探索新方法，報(bào)道新技術(shù)，將會(huì)最先被社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)所淘汰。此外，為了適應(yīng)編輯出版國(guó)際化的需要，更好地進(jìn)行國(guó)際、國(guó)內(nèi)信息交流，幾乎所有的高?？萍计诳家笥⑽恼?，掌握外語(yǔ)能力對(duì)編輯工作來(lái)講是十分必要的。因此，通過(guò)組合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分調(diào)動(dòng)每個(gè)人的積極性和創(chuàng)造性，最大限度地發(fā)揮整體大于部分之和的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)一支精干高效、富有競(jìng)爭(zhēng)力的編輯隊(duì)伍，對(duì)高校期刊的品牌建設(shè)具有重大意義，人才打造品牌，品牌造就人才，只要將期刊的規(guī)劃和發(fā)展納入良性循環(huán)的軌道后，就可望看到人才與品牌共鑄期刊的輝煌。

（五）努力實(shí)現(xiàn)期刊網(wǎng)絡(luò)化，提高編輯工作效率

網(wǎng)絡(luò)化為信息傳播帶來(lái)了質(zhì)的變化，無(wú)論是傳播范圍，還是傳播速度，乃至傳播質(zhì)量，Internet為科技期刊的發(fā)展提供了物質(zhì)支持與保證，提高了編輯工作效率，高?？萍计诳庉嬂镁W(wǎng)絡(luò)與外界進(jìn)行交流是科技期刊實(shí)行開(kāi)放性辦刊的發(fā)展趨勢(shì)[4]。在互聯(lián)網(wǎng)上樹(shù)立期刊的品牌形象，建設(shè)高水平的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代高水平期刊一個(gè)重要標(biāo)志，期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)得如何對(duì)科技期刊的生存與發(fā)展所起的作用不可忽視。

以往期刊在發(fā)行范圍、讀者范圍、提供信息和服務(wù)等方面存在很大的局限性，期刊辦刊者可通過(guò)建立期刊網(wǎng)站，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加大期刊宣傳力度、為讀者和作者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，充分展示和樹(shù)立期刊的品牌形象。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，一個(gè)較為完善的期刊網(wǎng)站上的內(nèi)容和功能應(yīng)包括：1.提供有關(guān)期刊的基本信息以及期刊目次、摘要、全文（可設(shè)置訪問(wèn)權(quán)限）等期刊內(nèi)容的在線；2.建立基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的期刊辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，如，作者在線投稿、專家在線審稿、在線查稿、在線遠(yuǎn)程編輯，充分發(fā)揮電腦校對(duì)的優(yōu)勢(shì)，使編輯部工作全部都置于高效的監(jiān)控與管理之中；3.建立讀者、作者互動(dòng)機(jī)制，把為讀者服務(wù)放著首位。重視信息反饋的作用，克服以往大多數(shù)科技期刊只為作者服務(wù)的弱點(diǎn)，加強(qiáng)與讀者的網(wǎng)上交流、關(guān)注讀者的需求，可以通過(guò)事先交流的主題，讓更多的讀者參與刊物內(nèi)容的確定和選擇已成為可能。

三、結(jié) 語(yǔ)

高?？萍计诳殉蔀槲覈?guó)“科教興國(guó)”和“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略的重要組成部分，其品牌建設(shè)也是一個(gè)長(zhǎng)期持久的過(guò)程。在科技期刊社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化和科技信息資源化、有序化、數(shù)字化的大趨勢(shì)下，高校應(yīng)將期刊納入學(xué)校學(xué)科建設(shè)的整體規(guī)劃中，充分利用其所具有的專業(yè)人才，學(xué)術(shù)、學(xué)科辦刊資源和優(yōu)勢(shì)，并借鑒國(guó)內(nèi)外期刊編輯出版的成功經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，優(yōu)化編輯工作，打造品牌科技期刊。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳守鳳.確立品牌意識(shí)，創(chuàng)立品牌期刊[J].延邊大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2002（1）.

[2] 薛世平.高校學(xué)報(bào)品牌與特色的創(chuàng)建[J].中國(guó)科技期刊研究，2002（5）.

第9篇：品牌塑造論文范文

論文摘要：本文通過(guò)時(shí)當(dāng)代服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)思路的現(xiàn)狀分析、特征總結(jié)以及研究其發(fā)展趨勢(shì)、嘗試探索一條遵從當(dāng)代營(yíng)銷戰(zhàn)略的服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的新思路。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)供求關(guān)系的擴(kuò)大化各類大型購(gòu)物空間已經(jīng)成為日常生活中不可缺少的空間元素良好的賣場(chǎng)空間是展示商品、吸引顧客、激起人們購(gòu)買欲望的重要手段服裝專營(yíng)店是專門經(jīng)銷某一特定服裝品牌產(chǎn)品的專門性賣場(chǎng)由生產(chǎn)企業(yè)直接參與規(guī)劃管理r很多知名品牌的服裝專營(yíng)旗艦店.甚至?xí)?qǐng)?jiān)撈放频姆b設(shè)計(jì)師參與店面設(shè)計(jì)服裝專營(yíng)店是企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者的窗口，作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的環(huán)節(jié)，專營(yíng)店對(duì)品牌的塑造、認(rèn)知和推廣都起著至關(guān)重要的作用。

當(dāng)代服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)的最終目的就是根據(jù)空間的基本情況。綜合運(yùn)用技術(shù)手段、藝術(shù)手段和美學(xué)法則充分利用有利條件積極發(fā)揮創(chuàng)作思維創(chuàng)造出一場(chǎng)既符合展示、購(gòu)物功能要求又符合人們生理、心理及視覺(jué)要求的服裝盛宴。

一、當(dāng)代服裝專營(yíng)店的特性

當(dāng)代服裝專營(yíng)店一般具有三重功能：1、專營(yíng)店是建立關(guān)系的場(chǎng)所。現(xiàn)代營(yíng)銷思路要求專營(yíng)店必須致力于與消費(fèi)群體之間建立密切的聯(lián)系這種聯(lián)系早已不僅局限于單純的買賣關(guān)系而是包含了兩者間情感的交流與價(jià)值的共享。2、專營(yíng)店應(yīng)該成為企業(yè)型形象與服裝流行趨勢(shì)宣傳的最前線。店面的環(huán)境與服務(wù)必須致力于服裝品牌的宣傳與推廣強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)化、人性化同時(shí)要注重豐富的品牌文化內(nèi)涵塑造。3、專營(yíng)店是一個(gè)信息與回收中心是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求和消費(fèi)情報(bào)的最佳場(chǎng)所。消費(fèi)者可以通過(guò)光顧專營(yíng)店切身感受最新的流行趨勢(shì)，企業(yè)也可以通過(guò)專營(yíng)店獲取最真實(shí)準(zhǔn)確的消費(fèi)信息反饋給相關(guān)部門。

成功的服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師能夠緊緊跟上商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)變革的節(jié)奏。由于室內(nèi)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的理念服裝賣場(chǎng)也隨即擁有了符合其自身特點(diǎn)的發(fā)展趨勢(shì).這同時(shí)反映出當(dāng)今社會(huì)不斷變化發(fā)展的商業(yè)運(yùn)作模式的特點(diǎn)。服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)是以吸引顧客將顧客的注意力轉(zhuǎn)移到所出售的服裝上為目的，并試圖制造購(gòu)買欲以刺激最終的消費(fèi)行為。

二、對(duì)服裝品牌體驗(yàn)的強(qiáng)調(diào)

在當(dāng)代服裝專營(yíng)店的設(shè)計(jì)中功能性需求已經(jīng)不再是唯一要求正在逐漸被淡化，而消費(fèi)心理感受與情感需求則被逐漸強(qiáng)化2000年，約瑟夫?派恩與詹姆斯7基爾默合著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中明確之處“體驗(yàn)就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)以商品為道具來(lái)使消費(fèi)者融入其中，創(chuàng)造出能夠使消費(fèi)者參與值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)?！斌w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)是品牌體驗(yàn)的提供者品牌做的就是一種感覺(jué)專營(yíng)店是企業(yè)提供消費(fèi)者體驗(yàn)服裝產(chǎn)品的最佳場(chǎng)所。服裝專營(yíng)店的設(shè)計(jì)必須凸顯和著重強(qiáng)化服裝品牌意識(shí).強(qiáng)調(diào)品牌與消費(fèi)者之間的感性互動(dòng)溝通。專營(yíng)店的品牌體驗(yàn)，應(yīng)該包括感覺(jué)、感受、思維、行動(dòng)、關(guān)系五個(gè)方面并通過(guò)視覺(jué)溝通、服裝外觀的視覺(jué)沖擊及空間環(huán)境的感染力等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。優(yōu)秀的服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)應(yīng)該遵從體驗(yàn)?zāi)K通過(guò)服裝展品的視知覺(jué)展開(kāi)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中盡可能地創(chuàng)造消費(fèi)者能夠參與其中的體驗(yàn)性空間在這種空間里交流是放松的、無(wú)障礙的。體驗(yàn)和互動(dòng)的過(guò)程必然催化交流這種交流又是多元的它既包含了服裝導(dǎo)購(gòu)人員和顧客之間的交流同時(shí)也包含了顧客和顧客之間的交流。專賣店會(huì)變得更加專業(yè)給顧客更強(qiáng)的信任感和親和力與目標(biāo)消費(fèi)群體之間的聯(lián)系也自然會(huì)加強(qiáng)。

隨著當(dāng)代新設(shè)計(jì)理念的不斷發(fā)展服裝專營(yíng)店設(shè)計(jì)正由現(xiàn)在的滿足買賣行為為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)的場(chǎng)所逐漸發(fā)展成為營(yíng)造輕松愉悅又令人驚奇的體驗(yàn)環(huán)境滿足人們情感需求的多維空間。

三、服裝專營(yíng)店個(gè)性化執(zhí)行

現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷理念都在考慮影響消費(fèi)者購(gòu)買行為和消費(fèi)心理變化的細(xì)節(jié)。在所有因素中專營(yíng)店品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)對(duì)于商場(chǎng)和消費(fèi)者的影響至關(guān)重要。個(gè)性化因素包括品牌獨(dú)特性的塑造、店面針對(duì)性的設(shè)計(jì)、服務(wù)唯一性的理念和多種藝術(shù)處理技法并行等等這些為創(chuàng)造購(gòu)物氛圍提供了良好的條件。了解這些影響因素合理運(yùn)用各個(gè)因素的變化就可以創(chuàng)造出多種多樣的專營(yíng)店環(huán)境氣氛。