商品展示設(shè)計精選(九篇)
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第1篇：商品展示設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：女性消費特征；女性；商品展示設(shè)計；研究；應(yīng)用
當(dāng)今社會，女性的社會角色不斷的發(fā)生變化，女性消費者日益成為了消費群體的重要組成部分，她們對商品展示設(shè)計有自己獨有的心理需求和生理需求，因此，分析女性消費心理并從中探討商品展示設(shè)計的設(shè)計方法，能夠最大限度的滿足女性消費者的需求，對商品展示設(shè)計有一定的指導(dǎo)意義。
一 商品展示設(shè)計的功能及現(xiàn)狀分析
（一）商品展示設(shè)計的功能
商品展示設(shè)計就是指商家為了促進銷售，有目的地對商品的陳列和視覺傳達以及銷售和購物環(huán)境進行綜合的構(gòu)想、計劃與實施，以達到宣傳商品、推銷商品，滿足生產(chǎn)者、推銷者和消費者的需求，創(chuàng)造出更科學(xué)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計【1】。
商品展示設(shè)計，實質(zhì)上是對一個環(huán)境的再創(chuàng)造，是一門場地設(shè)計與空間規(guī)劃的藝術(shù)，它在人與商品之間創(chuàng)造了一個交流的平臺【2】。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們知識層次與生活水平的提升，“商品展示設(shè)計”已成為商業(yè)經(jīng)營的一項重要策略。商家通過商品展示設(shè)計，來提升企業(yè)形象，增加產(chǎn)品的附加值，使商業(yè)行為更為活躍，商品展示設(shè)計顯然已經(jīng)成為當(dāng)前激烈的商業(yè)銷售競爭中的有效“武器”。
（二）商品展示設(shè)計的現(xiàn)狀分析
雖然我國對于商品展示設(shè)計越來越重視，但是與其他國家成熟的商品展示設(shè)計相比較，我國的商品展示設(shè)計還存在許多不足：一是表達信息過于繁瑣，削弱了商品展示的主題；二是個性不明顯，偏于大眾化；三是專業(yè)化程度不高。因此，我們應(yīng)該分析這些不足以便找出差距，為進一步做好商品展示設(shè)計打下良好的理論基礎(chǔ)。
二 女性消費特征及商品展示設(shè)計影響女性消費行為的主要因素
（一）女性消費特征
根據(jù)相關(guān)調(diào)查，我國女性消費者有4.8億之多，占全國人口的48.7%，女性消費者不僅數(shù)量大，而且她們的社會角色也是多面的，她們承擔(dān)了母親、女兒、妻子等多種角色，女性不僅自己愛美，還注意戀人、丈夫、兒女和居家的形象，所以在購買活動中起著特殊重要的作用。因此，研究女性的消費特征，對于商業(yè)銷售競爭來說至關(guān)重要。總體來說，女性消費特征主要有以下幾點：
1. 情感豐富細膩，注重細節(jié)。心理學(xué)家認為女性思維是直觀的、形象的和情感的，并具有較強的比喻性、聯(lián)想性和裝飾性【3】。女性注重細微的感性變化，女性消費者對商品展示的形體、色彩、光線、質(zhì)感等因素都有著獨特的體會，因而也更容易受到展示空間的影響。她們常常比男性更容易體會到商業(yè)空間的特質(zhì)，感覺到建筑或壓抑、冷漠或開敞、奔放的空間表達形式【4】。
2. “唯一”意識強烈。大部分的女性在消費的時候往往很注重商品的“唯一”性，通常都希望自己是與眾不同的那個“唯一”，在參與購物時，她們會非常注重商品或者購物環(huán)境等的唯一性，一個具有“唯一性”的商品展示設(shè)計，能夠使女性產(chǎn)生沖動的購買行為。
3.購買的隨機性、靈活性?，F(xiàn)代的女性有穩(wěn)定的工作，在經(jīng)濟上都能獨立，因此在參與購物的時候，有時是考慮到實際的客觀物質(zhì)需要，有時僅僅只是滿足主觀精神上的需要，因此在購買物品時，隨機性和靈活性比較大，在購物時，商家一個小小的新穎的展示設(shè)計就能打動她們，使她們參與購物。
4.偏愛品牌，追求個性化。女性消費者在購物時往往很看重品牌，只要對一個品牌產(chǎn)生了認同感，在相同的消費條件下，該品牌是首選?，F(xiàn)代社會的發(fā)展，使女性消費者的的生活形態(tài)，逐漸從大眾標準型轉(zhuǎn)成與他人不同的特殊型，即追求個性化。
（二）商品展示設(shè)計影響女性消費行為的主要因素
商品展示設(shè)計影響女性消費行為的主要因素是展示形式和綜合效果。商品展示設(shè)計主要分為靜態(tài)陳列和動態(tài)展示兩大部分，消費者是否會購買商品，能否清晰、準確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗，很大程度上取決于商品的展示形式?，F(xiàn)代商業(yè)空間往往是把靜態(tài)陳列和動態(tài)展示兩者綜合運用，并結(jié)合相應(yīng)的空間形態(tài)、商品、道具、色彩、燈光、陳設(shè)品等，使商業(yè)空間呈現(xiàn)一種良好的綜合效果，給消費者在心理上帶來不一般的感受，從而使其產(chǎn)生不同的視覺判斷和消費行為。
女性消費者由于其特定的消費特征，比男性更容易受購物環(huán)境的影響，因此很容易受到商品展示設(shè)計的誘惑和引導(dǎo)而產(chǎn)生相應(yīng)的購物行為。美觀的商品包裝圖形、鮮明的陳列展示、絢麗的色彩燈光等，都能激起女性消費者的情緒并產(chǎn)生購買行為。商品展示設(shè)計在很大程度上提高了女性在社會消費構(gòu)成中的地位，使女性的消費行為和生活方式發(fā)生了變化，最重要的是提升了女性的消費審美意識，因此，以女性為消費對象的商品展示設(shè)計越來越受到人們的重視。
三 商品展示設(shè)計引導(dǎo)女性消費行為的原則及應(yīng)用
（一）商品展示設(shè)計引導(dǎo)女性消費的原則
1.真實性原則。商品展示設(shè)計要充分發(fā)揮設(shè)計者的想象力和創(chuàng)造才能，設(shè)計出標新立異的展示空間，以便最大限度的吸引顧客，但是必須遵循真實性這一基本原則，即所傳達的信息及展示的效果必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這是商品展示設(shè)計引導(dǎo)女性消費的十分關(guān)鍵的問題。
2.要有很強的直覺審美效應(yīng)，即在很短的時間內(nèi)讓消費者對商品展示設(shè)計有一個直觀的認知，直接促成消費行為。這就要求在進行商品展示設(shè)計中要突出主題，這也是判斷一個展示設(shè)計優(yōu)劣的標準之一。對于女性消費者而言，感情比較細膩，進行消費之前，首先看到的是商品展示設(shè)計的總體效果，所以清晰明確的主題、新穎生動的表現(xiàn)形式，都會直接影響女性的消費行為。
3.滿足女性消費者的需求。這里的需求包括生理需求和心理需求兩部分，即能夠很好地運用商品展示設(shè)計的各要素營造一種恰到好處的物理空間滿足女性的生理需求，并且注重女性消費者的心理需求，根據(jù)節(jié)日、季節(jié)、氣候、時尚趨勢、時代主題以及品牌自身的特點和受眾的心理特征等因素的變化來進行設(shè)計更新，從而更好地引導(dǎo)消費【5】。
（二）女性消費特征在商品展示設(shè)計中的應(yīng)用
1.打造動態(tài)的空間展示形態(tài)
女性消費者的情感細膩，對于購物環(huán)境的要求比較高，受購物環(huán)境的影響也比較大，因此，商品展示設(shè)計的好壞直接決定了女性消費者是否參與購物。
在商品展示設(shè)計中，靈活的運用曲面和曲線，結(jié)合空間特征，打造動態(tài)多樣的展示空間，這樣既可以迎合女性柔和、溫婉的女性空間特質(zhì)，也會給予一種新奇、神秘、幽深的心理感受，能夠很好的拉近與女性消費者的距離，使她們心理上能夠產(chǎn)生共鳴，直接促成其消費。圖1是路易?威登倫敦店商品展示設(shè)計，利用暖白色的曲線和曲面結(jié)合紅色地毯設(shè)計成珍珠主題讓整體展示空間充滿未來感的時尚浪漫氣息，容易讓女性消費者產(chǎn)生消費的沖動。
2.營造“專屬感”
對于女性消費者而言，在參與購物的時候會有很強的“唯一”意識，也就是女性獨有的“專屬感”。因此在進行商品展示設(shè)計時要注重這種“專屬感”的營造。比如在進行女裝店的商品展示設(shè)計時，可以利用符合女性心理特征的輕質(zhì)隔斷、家具、衣柜等圍合、拆分、重組空間，使整個商品展示空間有一定的封閉性，把整個店面打造成女性如同在家一樣，使她們擁有自己的“專屬”衣柜。圖2是意大利時裝品牌高端女裝店商品展示設(shè)計，該設(shè)計中通過空間的圍合拆分等，使店面形成了一個相對封閉的展示空間，在這里，給予女性消費者的是很強烈的“專屬感”，置身其中，仿佛在自己家里一般，這是每個女性消費者所期望的。
3.打造完美“第一印象”
女性消費者的感性思維活躍，對于外界的各種影響都很敏感，因此能在瞬間接受產(chǎn)品的形象、質(zhì)量和服務(wù)。所以，在進行商品展示設(shè)計時，要綜合利用燈光、色彩、陳設(shè)品等，打造完美的空間展示效果。
一般情況下，人們對物品的第一印象的形成過程中，色彩的作用大約占一半以上的比例【6】。因此，在商品展示設(shè)計時，色彩設(shè)計就顯得尤為重要，一般針對女性消費者的商品展示空間的色彩設(shè)計則應(yīng)盡量采用紅、橙、黃、白等看上去干凈的暖暖的色彩，在這類色彩的基礎(chǔ)上再添加其他少量的色彩作為點綴，適當(dāng)?shù)拇钆溆糜诳臻g的設(shè)計中，可以使女性消費者產(chǎn)生良好的視覺感受和心理體驗；商品展示設(shè)計中的光環(huán)境設(shè)計也尤為重要，沒有光，一切色彩也就無從談起，根據(jù)女性消費者的需求，選擇令人心情愉快的暖色調(diào)的光源和光色，在此基礎(chǔ)上，搭配精致的陳設(shè)品，會最大限度的滿足女性在購物時的心理需求。圖3是Giorgio Borruso女裝店空間展示設(shè)計，利用燈光、色彩、陳設(shè)品的搭配，使整個空間看上去干凈明朗，富有時代氣息，極大地滿足了女性的心理需求。
四 結(jié)語
女性的思考觸及到一些可能是以往的建筑人士所不予注重的方面，她們的細膩和關(guān)懷也是獨特的。作為消費者，女性相對于男性而言表現(xiàn)出顯著的不同。隨著社會的發(fā)展，女性消費群體不斷擴大，在商品展示設(shè)計中關(guān)注女性消費特征，并運用于商品展示設(shè)計實踐對于現(xiàn)在的商家和設(shè)計者而言都十分重要。因此我們設(shè)計師應(yīng)該形成一種以女性消費者為設(shè)計對象的設(shè)計語言，從而有針對性地設(shè)計出更能吸引女性消費者的商品展示設(shè)計，切實關(guān)注女性的心理和情感需求。
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第2篇：商品展示設(shè)計范文
在包裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新，促成了包裝的現(xiàn)代化設(shè)計，新機械、新技術(shù)以及包裝款式的多樣化成為包裝設(shè)計的全球化、系列化 商品包裝設(shè)計人員只有掌握市場營銷過程中的企業(yè)及文化內(nèi)涵，比如產(chǎn)品和服務(wù)的系列化設(shè)計，體現(xiàn)企業(yè)特色等，才能對市場營銷環(huán)境、消費心理作出科學(xué)的分析；才會在對市場細分的基礎(chǔ)上確定正確的市場營銷策略；才有可能適應(yīng)國際市場經(jīng)濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設(shè)計有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。
1、產(chǎn)品的多樣化促成產(chǎn)品包裝多樣化，系列化
在現(xiàn)代生產(chǎn)領(lǐng)域，企業(yè)界致力于開發(fā)新品種，新產(chǎn)品速度快、時間短、收效高。同時，與之相適應(yīng)的包裝界致力于向消費者提供更方便、識讀性更強的多樣化系列化的包裝設(shè)計已成為必然，以食品工業(yè)為例，人們對食品消費需求向多規(guī)格、多樣化、特色化的方向發(fā)展，因此，食品加工業(yè)已將費用投向開發(fā)具有更靈活和機動的包裝線上。這充分說明產(chǎn)品的系列化生產(chǎn)與包裝的系列化實施給企業(yè)的有效快速發(fā)展起到了有力的助動作用。美國制藥業(yè)最先采用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產(chǎn)品品質(zhì)的安全包裝已廣泛應(yīng)用于食品加工業(yè)、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。
2、個性、專業(yè)化特色化設(shè)計不斷促成系列化包裝
企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。Slim 彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位打開，透明簡潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。生產(chǎn)商還選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節(jié)約能源，與倡導(dǎo)的綠色設(shè)計也不謀而合。
3、先進的包裝技術(shù)開發(fā)設(shè)計與人性的結(jié)合，促使系列化的包裝設(shè)計成為必然
意大利生產(chǎn)商Global Tube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費者對可攜帶和便捷的要求。CombiCap軟管蓋適用于防曬或粉底液等系列產(chǎn)品，此外還有第二個蓋子用于封住其它產(chǎn)品，例如唇膏或掩飾用化妝品。這樣就可使企業(yè)從產(chǎn)品的包裝設(shè)計流程、成本費用、設(shè)計費用降到最低。更有利于環(huán)境的保護，減少包裝垃圾，減少裝運成本，通過特殊設(shè)計的組件、系統(tǒng)來縮短生產(chǎn)時間，與供應(yīng)商、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業(yè)，從而促成系列化商品的整體價格低于單獨購買的總價格的優(yōu)勢定位，已成為諸多企業(yè)、商家靜下心來考究的一個新思路。
二 系統(tǒng)化包裝的品牌戰(zhàn)略需求
系列化包裝設(shè)計，貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟價值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營銷及包裝的設(shè)計，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠播奠定了基礎(chǔ)，更造就了美國世界第一品牌大國的地位。
(一)實施品牌戰(zhàn)略
系列化產(chǎn)品及包裝設(shè)計是引導(dǎo)企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌黾毞治恢?，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個有利的空間，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會先想到某一品牌，同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達信息，應(yīng)該是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。
l、品牌設(shè)計與
應(yīng)該按照確實的品牌形象對品牌進行一系列包裝設(shè)計，并通過特定渠道向外界，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設(shè)計與不僅包括形象和標識設(shè)計CIS戰(zhàn)略，更是包括產(chǎn)品、服務(wù)、價格、等內(nèi)容與外包裝設(shè)計相關(guān)的信息系統(tǒng)項目。
2、品牌推廣與傳播
要實現(xiàn)品牌推廣與傳播，包裝設(shè)計與品牌策略至關(guān)重要，要對已經(jīng)進行包裝設(shè)計和對外過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進行廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過包裝設(shè)計、系列廣告，新聞，公關(guān)，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費用都能產(chǎn)生最好的傳播效益。
3、品牌管理與鞏固
這是品牌策略的核心內(nèi)容。體現(xiàn)出對內(nèi)的以品牌為核心目標進行組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，制定相應(yīng)的品牌意識和品牌文化，并通過企業(yè)文化內(nèi)涵影響外部客戶；對外實現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，通過產(chǎn)品包裝、包裝的系列化設(shè)計，服務(wù)廣告等加強顧客對品牌的記憶、理解、認同和忠誠。品牌鞏固則對解除消費者對新產(chǎn)品的不信任感和提升品牌價值等多方面的好處。
(二)實施品牌延伸
參考國際成功的經(jīng)驗，品牌的持續(xù)成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸企業(yè)產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產(chǎn)品。
1、一牌多品
由企業(yè)的多種產(chǎn)品均使用同一品牌，實施“一牌多品”戰(zhàn)略進行品牌延伸，不僅可以使企業(yè)以較低的費用迅速打開市場，也有利于企業(yè)樹立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過企業(yè)對同類產(chǎn)品使用兩個或多個的品牌，其戰(zhàn)略目標是將企業(yè)內(nèi)在屬性經(jīng)過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費者的多元化需求，也有助于企業(yè)的市場細分，保持較高的市場占有率。
2、多品牌策略
通過企業(yè)擁有多個品牌且一般來說不同的品牌對應(yīng)不同類的產(chǎn)品。多品牌有助于最大限度地分散市場風(fēng)險，又可以建立市場區(qū)隔，避免不同產(chǎn)品相互之間的消極影響。例如，寶潔產(chǎn)品多種多樣，不同類別的產(chǎn)品一般對應(yīng)不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發(fā)水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等。
3、次品牌策略
可由企業(yè)在擁有一個主品牌，同時在同類市場中還擁有其他若干個次品牌，他們相對核心品牌的市場份額要小。在這一戰(zhàn)略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動保護主品牌的領(lǐng)先地位，同時要擔(dān)負起企業(yè)品牌整合與調(diào)整的任務(wù)，并以此來擴大市場占有率。實施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。
4、副品牌策略
集團經(jīng)濟研究2oo6·1o月下旬刊(總第21o期)企業(yè)的產(chǎn)品在使用同一個總品牌的同時，依據(jù)市場的不同細分，消費人群的不同定義，產(chǎn)品的個性特征以及產(chǎn)品的價值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對知名度很高、美譽度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產(chǎn)品之間的差異和個性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產(chǎn)品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產(chǎn)品的包裝設(shè)計將體現(xiàn)的淋漓盡致。
5、新品牌
具有中國國情的一個概念，主要有創(chuàng)業(yè)時間短、產(chǎn)品創(chuàng)新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識強、管理團隊化、經(jīng)營模式新、企業(yè)信譽高、效益增長快、發(fā)展前景好等特點。商務(wù)通、蓋中蓋、報喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經(jīng)典范例。
6、商品牌
又稱銷售商品牌，由銷售商創(chuàng)建并由銷售商承擔(dān)其責(zé)任和利益的品牌經(jīng)營方式。這種方式可以使企業(yè)在保持經(jīng)營高度靈活的同時，實現(xiàn)快速的擴張。例如，著名的“耐克”品牌，其系列運動產(chǎn)品是在耐克公司完善的質(zhì)量監(jiān)控體系下，由合作公司生產(chǎn)出來，再標上“耐克”的商標銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地擴張起來。此外還有雙品牌等針對目標客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。
三 系列化包裝設(shè)計的思維創(chuàng)新
從廣告學(xué)的角度來講，創(chuàng)意是在進行廣告策劃時的一種思維活動，而商業(yè)創(chuàng)意設(shè)計又是進行產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品營銷的一種必需表現(xiàn)形式，隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學(xué)化、程序化，使得包裝設(shè)計創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學(xué)的創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動。它需要思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多漸性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學(xué)會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計師的想象力，使包裝設(shè)計更加富有個性和獨創(chuàng)性。這其中，要遵循的創(chuàng)意策略：
1、目標策略：系列化包裝常常只針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費者群，才能做到目標明確，針對性強。目標過多，過奢的包裝廣告往往會失敗。
2、傳達策略：包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達。
3、訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，系列化包裝設(shè)計主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征，產(chǎn)品的形象、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等把主要信息通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。
4、個性策略：賦予企業(yè)品牌個性的系列化。使品牌的系列化與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。
第3篇：商品展示設(shè)計范文
中圖分類號：F76
文獻標志碼：A
文章編號：1000—8772（2015）10-0008-04
全球化背景下，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，國內(nèi)奢侈品市場迅速成長并涌現(xiàn)了一個可承受高端消費的品牌消費者群體。那么，何謂奢侈品？在國際上的定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 筆者給出的定義是特指全球最高端最負盛名的品牌消費品。所謂品牌，即一個“名稱、專有名詞、標記、符號，或設(shè)計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競爭者的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。因此，理論上說，只要營銷者創(chuàng)造了一個新的名稱、標識，或者新的產(chǎn)品符號，也就創(chuàng)造了一個品牌。
上海是世界品牌消費品市場前沿，也是中國奢侈品消費的兩大城市之一（另一個是北京）。以GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等奢侈品品牌市場在上海和發(fā)展為切入點，分析并研究奢侈品市場在中國的發(fā)展原因和趨勢，總結(jié)其中的規(guī)律，具有一定的科學(xué)性和說服力，從而幫助其他在中國的奢侈品企業(yè)展望其在中國市場的前景，乃至啟發(fā)中國提升民族自有高端品牌。
一、GUCCI等品牌奢侈品市場在上海發(fā)展的分析研究
GUCCI等品牌奢侈品在上海發(fā)展的原因主要如下。
（一）GUCCI等品牌奢侈品整體設(shè)計的成功
當(dāng)今先進理念對品牌整體設(shè)計的界定，包括產(chǎn)品自身設(shè)計和產(chǎn)品營銷設(shè)計兩部分，設(shè)計應(yīng)該貫穿品牌建設(shè)全過程。
首先，品牌奢侈品產(chǎn)品設(shè)計及包裝設(shè)計的成功。
品牌奢侈品在世界上獨領(lǐng)的原因之一，就其產(chǎn)品制作從選料到加工到成品都加以精細設(shè)計，而且不斷追求創(chuàng)新的設(shè)計和樣式，使之具有很高的技術(shù)含量和附加值。為了在競爭中永處主動地位，品牌奢侈品要求設(shè)計始終處在靈動中。因此品牌設(shè)計講究創(chuàng)意。如GUCCI，它雖然有自己的系統(tǒng)設(shè)計，但在1990年代出于沖破極限的考慮，聘用超常規(guī)思維的福德任創(chuàng)意總監(jiān)，福德一反常態(tài)地擯棄端莊的貴族形象，重建了一個富有性感意味的時尚風(fēng)格。 “當(dāng)我第一次把穿著臀部緊繃繃的褲子、金屬光澤的襯衫的模特兒送上伸展臺，我還記得自己有多惶恐。因為我在格調(diào)上做了戲劇性的變化。”出人意料的是：GUCCI的營業(yè)額從1994年2.64億美元飛升到1996年8.8億美元。差不多在這前后，LOUIS VUITTON要開辟女式高級成衣線擴展市場，讓手下去找一個狂放不羈的新潮設(shè)計師來負責(zé)。新潮設(shè)計師設(shè)計帶洞的“垃圾風(fēng)”服裝系列獲得當(dāng)年美國時裝設(shè)計師協(xié)會的年度女裝設(shè)計師獎，被公認為時裝業(yè)的領(lǐng)頭羊。
不可忽略的一點，品牌奢侈品為了成功進入上海乃至全中國市場，還會在產(chǎn)品用色、造型、款式等的設(shè)計上考慮中國人的審美情趣。
其次，品牌營銷策略設(shè)計的成功。
1、奢侈品在上海設(shè)計整合營銷方案和活動的成功案例。
“整合和個性化已逐漸成為創(chuàng)建、維持強勢品牌的關(guān)鍵因素，公司只能更多地聚焦并使用對目標顧客具有個性化意義的營銷活動方式?！盵1]
近年上海相繼打造了iapm、國際金融中心、恒隆廣場、金鷹、益豐·外灘源等奢侈品時尚會所或稱高端購物中心，它們吸引了豐富多元的奢侈品。以益豐·外灘源為例，在其購物會所，消費者既在店的商品目錄中看到產(chǎn)品介紹，還在櫥窗和店內(nèi)陳列架上看到產(chǎn)品實物，又能通過店內(nèi)銷售人員了解商品的材質(zhì)、工藝、款式特點等。除此，還舉辦一系列活動。益豐·外灘源營銷活動的花費每年約800萬人民幣，幾乎每月一次大型活動:音樂節(jié)、藝術(shù)展，與消費者交流溝通，實現(xiàn)借勢、造勢。
2、奢侈品品牌媒體傳播設(shè)計的成功。
從新世紀初開始，各大奢侈品品牌就在探索中國多種媒體平臺，并與各種媒體聯(lián)手擴大影響，以吸引更多的消費者。最早進入上海人視線的是紙質(zhì)平面廣告投放。比如介紹奢侈品、派送性質(zhì)的《Noblesse》，它的讀者定位就年收入百萬以上的金領(lǐng)階層。雜志從內(nèi)容到形式都做得大氣華麗。后來正規(guī)出版物《外灘畫報》以專題專號形式走同一路線。于前年，益豐·外灘源也辦起了介紹自己會所奢侈品的小冊子《益豐會》。綜觀奢侈品雜志，其包括三個方面：言說奢侈品品牌公司的創(chuàng)建史、標榜奢侈品品牌靈魂人物、編織奢侈品制造的神話故事。比如GUCCI介紹它于1921年開業(yè)至今九十載的歷史及黃金十年風(fēng)光，其產(chǎn)品的青睞者中有王妃和總統(tǒng)夫人等。而BOTTEGA VENETA不僅把凸顯超前理念的創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier奉為品牌靈魂人物、當(dāng)作一面旗幟來張揚，還把純真皮件分割成條狀、用天然顏料染色又由兩個熟練工匠花兩天時間以手工編織而成的棋盤斜紋編織包操作流程用工場神話來包裝。LOUIS VUITTON指派專家（有時是門店經(jīng)理本人）向購物者講述品牌的創(chuàng)始淵源、文化底蘊及皮具的手工制作方式等。這些傳播的設(shè)計，使品牌奢侈品購買者從認知到認可。
奢侈品廣告近年與社交媒體加深合作又開辟網(wǎng)路廣告渠道。據(jù)說互聯(lián)網(wǎng)已成為奢侈品品牌買家的第二大訊息渠道。
綜上所述，奢侈品跨國公司在上海的整合營銷方案和活動與媒體傳播兩個方面的設(shè)計都給力，也收到顯著效果，成為品牌奢侈品市場在上海發(fā)展的原因之一。
（二）上海消費者奢侈品消費心理的分析研究
在此，我們用“使用與滿足”理論來分析研究上海GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等奢侈品消費者消費心理的形成并促使奢侈品市場發(fā)展的原因。
從總體看，上海品牌奢侈品消費者心理有這樣幾種特征：強勢心理（成功人士以物質(zhì)顯示自己的實力、強勢）、炫富心理（土豪用奢侈品來炫耀自己的富有）、從眾心理（家庭主婦、“小皇帝”等跟風(fēng)過癮）、滿足心理（有經(jīng)濟實力的文化素質(zhì)的年輕人要的是一種感覺）、自勉心理（為了“獎勵自己辛勤工作和獲得的成功”）。
多種心理類型構(gòu)成多元的購買動機和目的，為奢侈品市場形成一個靈動、開闊而有利于發(fā)展的空間。
（三）奢侈品消費心理與奢侈品市場發(fā)展
“使用與滿足”理論[2]就是從奢侈品的心理需求和心理動機角度出發(fā)，通過分析消費者使用奢侈品的動機以及使用奢侈品滿足了消費者的什么需求，去考察奢侈品品牌給人們帶來的心理和行動上的效用。
上述五種消費者的心理需求是怎樣的：1、強勢心理者是為了維護其成功者形象。他們向名人看齊，甚至崇拜拿破侖，喜歡格蕾絲·凱利王后、戴安娜王妃。發(fā)跡后，勢必選擇專屬歷史名人或社會名流的蘊含貴族氣息的奢侈品，來包裝自己。除此，高品質(zhì)的生活也是他們追求的。2、炫富心理者，說白了就是炫富。這部分人有著窮人翻身的心態(tài)，以炫富來一掃昔日之“辱”。奢侈品既使他們凸顯富人身份，又為他們引來他人艷羨的目光，還給了他們一擲千金的花錢渠道。3、從眾心理者無非是滿足自己“及時享受”的欲望和虛榮。其中有一些家庭主婦和女青年作支撐，要知道，女人的興趣和愛好讓人捉摸不定。所以不購買不能使她滿足，購買了還不能使她滿足。4、滿足心理者，理性地選擇高品位，擯棄低俗。而奢侈品的材質(zhì)、工藝、款式，乃至色彩，立體地構(gòu)筑了不同凡響的個性和難以言表的韻味。5、自勉心理者，無論從經(jīng)濟地位還是社會地位，均處于奮斗拼搏中。尼采說：“真正的救助還是自助?！弊悦阋彩亲灾囊环N方式。他們使用奢侈品“獎勵自己辛勤勞動和獲得成功”，為自己今后的努力鼓勁。
綜上分析，品牌奢侈品的優(yōu)點恰恰滿足了以上五種消費者心理的需求。這無疑證實，品牌奢侈品消費者的幾種消費心理與奢侈品市場發(fā)展有內(nèi)在聯(lián)系。
二、中國奢侈品市場日后發(fā)展趨勢的研究分析
（一）中國經(jīng)濟走勢的慣性發(fā)展
三十年經(jīng)濟高速發(fā)展促使高增長，那么后三十年經(jīng)濟的走勢會怎樣呢？筆者不是經(jīng)濟學(xué)家，無權(quán)作出定論。但牛頓定律告訴我們，任何物體運動在加速度之后會有慣性。前三十年高速發(fā)展積聚的加速度勢必因沖力而產(chǎn)生煞不住的慣性。
雖然，經(jīng)濟發(fā)展有其自身的規(guī)律，發(fā)展到一定階段，因產(chǎn)品飽和甚至過剩而出現(xiàn)瓶頸，又因經(jīng)濟發(fā)展導(dǎo)致生態(tài)破壞、環(huán)境污染等負面問題，為了尋回晴空麗日而調(diào)整發(fā)展步驟。所這一切似乎使經(jīng)濟之輪減速，但一時阻止不了它慣性前行。慣性沖力使車輪緩沖，緩沖也是一種發(fā)展形態(tài)——政府一再強調(diào)的穩(wěn)步發(fā)展。
（二）中國人消費觀念的改變和成熟
“擯棄什么，接受什么？問題就在這里?！盵3]當(dāng)代中國人不時面對著這個問題。尤其是超出溫飽生活水平之上的城市人群，消費觀念隨之改變。
二三線城市居民收入提高，改變那里有錢人的消費觀念。據(jù)悉，有的二三線城市老板專程坐飛機光臨上海奢侈品購物中心并付諸購物行動。至于一線城市，“有錢階層”消費奢侈品已成為常態(tài)，而且消費觀念日益成熟。他們已有了先前豐富的第一手奢侈品體驗，具有識別的眼光追求真品，看重奢侈品的品質(zhì)，還更加重視服務(wù)質(zhì)量，還注重體味奢侈品服務(wù)的氛圍，從中獲得精神享受。
可見，按城市分類來分析研究我國奢侈品消費群的消費觀念。無論是一線城市消費群奢侈品消費觀念的成熟，還是二三線城市消費群奢侈品觀念的改變，都對奢侈品市場發(fā)展有利。
（三）中國幾類奢侈品消費者仍有上升空間
上海品牌奢侈品消費者五類消費心理同樣適合全國奢侈品消費者。分析顯示，由于在使用中品牌奢侈品讓滬上這五類消費者獲得各自需求的滿足，奢侈品市場才得以發(fā)展。分析還發(fā)掘其中的奢侈品消費潛力，比如強勢和炫富兩類人，只要經(jīng)濟沒問題，他們的人數(shù)還會增加。比如從眾者，就全國范圍而言，隨著消費觀念的改變，其中的家庭主婦增加人數(shù)將來自二三線城市；其中的獨生子女會一代一代跟著長大成人，加入奢侈品消費行列。還比如滿足、自勉兩類人，他們比較理性，把消費奢侈品看作檢視自身生活方式的參照，追求一種叫做“品味”的有情調(diào)的生活，并在生活中化作正能量。
由此證明中國奢侈品市場仍有上升的有利因素和空間。
三、中國自有高端品牌發(fā)展的分析
（一）中國自有高端品牌的現(xiàn)狀
據(jù)專家學(xué)者考察，中國自有高端品牌畢竟剛剛起步，消費者對此的認識還不如西方國家那樣的成熟，因為我國的自有高端品牌存在著不同程度的問題。首先我國自有高端品牌商品的種類及數(shù)量少，市場占有率低。其次，我國自有高端品牌商品價格較低、質(zhì)量無從比較。第三，促銷手段原始單一。
還有業(yè)界人士尖銳地指出中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的三大誤區(qū)：第一，品牌定位不清，細分市場不明，難以樹立品牌個性和形成市場區(qū)隔。第二，缺乏品牌定位，定位目標主題經(jīng)常求新求變，不能持之以恒，急功近利，面對市場競爭力壓力和內(nèi)外環(huán)境，傾向于使用一些短期效果好但損害品牌長遠價值的措施。第三，品牌傳播與營銷手段匱乏，無法達到品牌增值效應(yīng)。[4]
（二）中國自有高端品牌整體設(shè)計的成功案例
經(jīng)過業(yè)內(nèi)人士的努力，近年也有中國自有高端品牌在世界舞臺上亮相。以兩個案例為證。1、“中國定制”。2014年的北京電視臺春晚主持人身著“私人定制”的華服亮相，也讓眾多的中國消費者重新審視了以青花、云龍圖騰等中國民族元素。這些表達中國之美的“中國定制”頻頻出現(xiàn)在紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大國際時裝周。2、“報喜鳥”的開業(yè)。前不久，形成西服、襯衫、大衣、夾克、皮鞋、羊絨衫、風(fēng)衣、羽絨服、皮帶等的報喜鳥全國首家全品類定制店在吉林通化正式開業(yè)。早在2013年報喜鳥全國量體定制巡店業(yè)務(wù)中，其形象、服務(wù)、業(yè)績得到了大眾的認可，獲得系統(tǒng)第一名。
（三）中國自有高端品牌的提升設(shè)計
在對國際GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等奢侈品市場在上海發(fā)展的分析中發(fā)掘出，國際品牌公司在上海乃至中國大陸實施了一系列發(fā)展舉措，并收到一定成效。這些舉措有：一是促銷藝術(shù)化。如BOTTEGA VENETA品牌一句“你的名字已足夠”來扣動消費者的心弦，賦予他們，消費的自信。二是調(diào)研下本錢?？鐕靖咝狡刚堊稍冊u測機構(gòu)進行詳盡的調(diào)研，對各地消費者進行深度采訪，了解消費者的需求點、滿意度，甚至他們的家底（財產(chǎn)和收入），以及分布情況等，據(jù)此進行科學(xué)的分析和評估，設(shè)計應(yīng)對策略。三是制造東方化。如愛馬仕與中國設(shè)計師攜手創(chuàng)立的“尚夏”品牌，其品牌概念：扎根于中國傳統(tǒng)文化，輔以精巧的中國傳統(tǒng)手工藝。又如，“麒麟”是香港設(shè)計師和法國企業(yè)家攜手創(chuàng)立的珠寶品牌。其概念：結(jié)合傳統(tǒng)中國元素的靈感和法國工藝，每件珠寶都融合富有中國元素標記。四是質(zhì)量警示性。業(yè)界人士認為，質(zhì)量是品牌“長壽”的基礎(chǔ)。[5]如，BOTTEGA VENETA編織包，細膩的真皮與精細的手工編織渾然天成，那種波紋那種肌理使你難以忘懷。包的細部，拉鏈質(zhì)量牢靠，接縫嚴密。
促銷藝術(shù)化、調(diào)研下本錢、制造東方化、質(zhì)量警示性，我國自有高端品牌應(yīng)該在這些方面給自己敲敲警鐘，成為發(fā)展自身高端品牌的批判武器。
針對存在的不足采取中國特色的發(fā)展舉措：一是量力而行，選擇適當(dāng)?shù)纳唐穭?chuàng)建自有高端品牌，力求突出自己的特色優(yōu)勢；二是保證自有高端品牌商品的質(zhì)量，合理定價，樹立良好的品牌形象；三是加強自有高端品牌的促銷宣傳，提高品牌知名度和美譽度。四是結(jié)合中國消費者的心理延伸高端品牌市場發(fā)展空間。
既然品牌奢侈品在中國崛起和發(fā)展的主因是整體設(shè)計，那就有必要重申一下，創(chuàng)意和中國傳統(tǒng)文化。業(yè)界專家一向關(guān)注這重關(guān)系?！皠?chuàng)意是珍貴的財產(chǎn)，我們不能揮霍和浪費，它也是一種強大的力量，我們必須考慮到它能夠產(chǎn)生的后果，并謹慎地駕奴它?！盵6]創(chuàng)意是財富，在GUCCI 、 BOTTEGA VENETA 、 LOUIS VUITTON整體設(shè)計的故事里已告訴我們這個道理。一個品牌企業(yè)要持續(xù)發(fā)展就離不開創(chuàng)新創(chuàng)意。而中國自有品牌創(chuàng)意的優(yōu)勢就在于利用中國傳統(tǒng)文化。
“越是民族的越是國際的?！比缃瘢袊鴤鹘y(tǒng)文化元素不僅為國人注目，而且在國際上也常常被設(shè)計大師采納融化。“財富只垂青于那些有準備的企業(yè)?！盵7]筆者真誠期望，我們自有品牌企業(yè)為機遇和財富時刻準備著。
四、結(jié)語
回顧全文，以GUCCI、BOTTEGA VENETA、LOUIS VUITTON等品牌消費品市場在上海的發(fā)展為分析案例，圍繞崛起的中國奢侈品市場趨勢這個課題展開分析研究。充分地論證中國奢侈品市場趨勢值得期待。
通過本文的分析和研究，我們認識到：一、奢侈品市場的發(fā)展離不開經(jīng)濟發(fā)展。二、社會財富提升，人民的生活理念和生活方式也會相應(yīng)起變化，尤其對奢侈品的消費觀念。三、中國要正視自己在品牌奢侈品制造方面的弱勢。
奢侈品品牌的“使用和滿足”也能成為經(jīng)濟發(fā)展的一部分，搞得好，為國家獲得一定的利益。我們應(yīng)該占領(lǐng)這塊陣地，力爭在世界上打出中國制的品牌奢侈品，造福中國、造福人類。
展望未來，中國自有高端品牌發(fā)展前景值得期待。但任重而道遠，需要我國業(yè)界生力軍加倍努力。
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作者簡介： 張懿（1984-），女，上海人，東華大學(xué)藝術(shù)管理班，大學(xué)本科，復(fù)地集團市場推廣美陳經(jīng)理，研究方向：藝術(shù)管理。
第4篇：商品展示設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：商業(yè)空間展示設(shè)計；視覺引導(dǎo)力；創(chuàng)新概念；刺激消費
任何商業(yè)展示環(huán)境空間，商業(yè)活動空間都離不開量身定做的設(shè)計與裝修。裝飾設(shè)計通過各種形式美的法則和技巧藝術(shù)化著我們生活周圍的環(huán)境。商業(yè)空間展示空間環(huán)境在裝飾設(shè)計中顯得尤為重要，最能夠體現(xiàn)商品的時尚氣息和時代特性，它源于生活，作用于生活，點綴著多彩的生活。近年來商業(yè)空間展示設(shè)計的多元化特征，成為現(xiàn)代社會的時尚標志。通過不同量身定做的商業(yè)空間展示設(shè)計，可以領(lǐng)略企業(yè)商品所經(jīng)營的內(nèi)容、風(fēng)格、規(guī)模、檔次、企業(yè)文化。
商業(yè)空間展示設(shè)計，不僅起到原始的裝飾作用外，還應(yīng)當(dāng)具有藝術(shù)美的感染力，美化著我們的視野，點綴著我們的精神生活。擁有一個成功設(shè)計方案能給消費者留下深刻的印象，通過展示可以形成一種行為概念，可以塑造一個行為品牌，樹立一個企業(yè)形象，所以，商店展示設(shè)計的目的不只是原始的裝飾。
1商業(yè)展示空間與商品展示設(shè)計
展示設(shè)計英文的意思是：一個內(nèi)容十分廣泛的概念，而中文的解釋是：將事物清清楚楚的擺放在明顯的位置，這里包含著行為與現(xiàn)象雙層互動關(guān)系，即傳達了一個發(fā)出信號，也反映出一個接收的信號，如何將，傳達和接收的準確率達到最高，而對于不同的商品性質(zhì)，就需要量身定做的設(shè)計來凸顯其氣質(zhì)，當(dāng)然這樣的設(shè)計只能是錦上添花，而非是喧賓奪主。從而豐富我們的視覺審美和精神享受，產(chǎn)生瞬間好奇欲、探索欲、購買欲。那么我們可以從以下五個方面來研究、分析、探索：
1.1 商品的類型決定設(shè)計方向
商品的類型多種多樣，所以商店的設(shè)計也不盡相同，各有千秋，像一般的樂器店的設(shè)計中要求能考慮到商品規(guī)格，既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，可見同類商品的大小變化幅度很大；而綜觀書店和眼鏡店的商品類型就較為單一。而商品的大幅度變化為商店帶來的強烈的空間感，雖然可以大大地豐富商品的陳列造型，但也會給人一種零亂的視覺感受。而針對這種類型的商店設(shè)計就應(yīng)適當(dāng)增加秩序感而非人為的裝飾元素。類型較為單一的商品為了在陳列時避免中規(guī)中矩的死板感、單調(diào)感，就需要創(chuàng)意式設(shè)計來為其增色。
1.2 空間的形態(tài)和布局引導(dǎo)
21世紀，人的生活質(zhì)量不算提高，已經(jīng)不僅僅局限在三維空間之中，人的意識形態(tài)在空間的延續(xù)從實景空間不斷升華到心里空間，一個好的商業(yè)空間展示，會讓消費者的眼球有無限的遐想空間和探索新事物的欲望，在設(shè)定的空間中，通過障礙物布局、色彩冷暖強弱引導(dǎo)消費著的行為，強加給消費者留下深刻的印象，就必須從店內(nèi)的設(shè)計著手，采用靠墻陳列展柜方式，展柜的形式也雖然單一，卻能運用流線形進行分割，同樣能抓住消費者的眼球；同樣整個展示設(shè)計中，可以充分利用干煉的線條，燈光的點、線、面、冷、暖、強、弱、限定視覺路線，更容易使整個空間與消費者互動起來。
1.3 燈光效應(yīng)、空間色彩對商品的作用
燈光強弱不僅易于表現(xiàn)情感，而且具有刺激視覺注意力，快速傳達商品信息的作用，在商品空間展示中正是運用這一點，運用合理的色彩構(gòu)成形式來達到表達商品形象的目的。心理學(xué)相關(guān)研究表明，正常人的視覺器官，最初的15-20秒內(nèi)色彩感覺占80%，而造型形態(tài)感覺占20%，兩分鐘后色彩感覺占60%，形態(tài)占40%，5分鐘后各占一半?？梢?，色彩給人的第一感官印象多么重要，他是商業(yè)空間引導(dǎo)消費者的核心部分。
1.4 空間設(shè)計的群體與個體
面對玲瑯滿目的商品，顧客也會呈現(xiàn)各種不同的消費心理及消費思考行為。小巧精致的商品如若多數(shù)陳列，可以在一定程度上吸引聚焦顧客的視線，但過多的量也會讓顧客產(chǎn)生商品“滯銷”的錯覺。相對的，調(diào)整商品的數(shù)量也可以提醒顧客抓住機會，果斷的消費。而價格偏高商品的價值更需要其稀少、限量的數(shù)量來體現(xiàn)。因而，面對不同數(shù)量的商品，應(yīng)配以恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計思維。許多促銷的服裝專賣店，整體布局很輕松，像是自家的更衣室?？墒菂s少了一分高雅，同時衣服本身的價值也下跌了不少。而某些商店展示中，雖然僅此一件的擺設(shè)，仿佛是突出了物以稀為貴的特性，卻能大大提升商品的品質(zhì)和價值。
2商業(yè)空間展示設(shè)計與引導(dǎo)消費的行為心理
2.1 踏入商店的消費者行為及心理變化
根據(jù)人的消費心理分析，顧客分為三類：（1）有目的的消費者，他們鎖定的目標明確，所以購物過程較為一氣呵成；（2）無限定目的的消費者。他們在留意自己所需的商品之外也會留意其他的商品，購物過程較長，但消費成果一般仍限定在自己的范圍之內(nèi)；（3）無目的的消費者。沒有明確的購物目標，視線涉及的范圍很廣。
2.2 空間情緒語言與購買行動
調(diào)動并激起消費者對商品的興趣之后，還需要采取相應(yīng)的對策來促進他順利實現(xiàn)購買行動。因此我們在室內(nèi)設(shè)計中還應(yīng)該采取以下設(shè)計手法。
喚起消費者興趣和購買行為。創(chuàng)意獨特、新穎的展示陳列方式及環(huán)境布置能使商品更具感染力。許多國外商業(yè)街建筑注意陳列裝置的多元化和組合方式的靈活性，能根據(jù)商品來設(shè)計展架或展臺陳列裝置，讓商品的特點得到充分的展示和發(fā)揮展品最佳特質(zhì)。
3 建筑裝飾元素與商店展示設(shè)計
要想使商店展示獨具一格，使同樣的商品，在不同的展示商店里體現(xiàn)出不同價值。那么在展示設(shè)計過程中我們需要以建筑獨特裝飾風(fēng)格的突出商品，贏得消費者。為此，在商店展示設(shè)計中我們可以使用以下手法。
3.1 創(chuàng)造空間主題性
在室內(nèi)展示設(shè)計中要求能根據(jù)不同的商品的特點確定不同的主題，形成室內(nèi)裝飾手法，創(chuàng)造一種意境，這樣會給消費者以深刻的感知力。有助于體現(xiàn)展示設(shè)計中的商品。像兒童動物玩具店在設(shè)計時，需要考慮到其主題元素，創(chuàng)造林中樂園，色彩活潑、造型動感和五彩繽紛，這樣能夠更好地吸引小朋友的目光。從而促使家長的購買行為。
3.2 提取主題元素
在許多專門經(jīng)營某種名牌商品的專賣店中，需要利用該商品的標志作為主題裝飾元素，可以在專門店門頭、商店墻面、展示陳列、包裝袋上反復(fù)出現(xiàn)，強化主題，也加深了顧客的印象。也可以為根據(jù)商品專門設(shè)計提煉出主題要素，要能使得整體的風(fēng)格上統(tǒng)一。
4 結(jié)語
商業(yè)空間展示設(shè)計作為招引和傳遞某種信息的手段，不再是純粹的展示空間和功能單一展品的陳列，而是作為一種企業(yè)現(xiàn)代市場營銷策略的主要傳播形式。要使這種傳達奏效，就需要設(shè)計者尋找一個能吸引、激發(fā)觀眾注意與興趣的訴求點，以便確定展示設(shè)計的方向和風(fēng)格面貌。因此要求室內(nèi)設(shè)計師對于商品內(nèi)涵的充分認知與了解，以及多元性素養(yǎng)與專業(yè)技術(shù)的掌握運用是至關(guān)重要的。所以設(shè)計師要運用設(shè)計理念去迎合市場，去引導(dǎo)刺激顧客消費。
參考文獻
[1] 辛華泉.空間構(gòu)成[M].黑龍江美術(shù)出版社，1992.
[2] 丁山，唐余雄，曹磊.展示藝術(shù)設(shè)計[M].北京：中國水利水電出版社，2009.
第5篇：商品展示設(shè)計范文
瓦楞展示架的整個設(shè)計生產(chǎn)流程主要分為以下6個步驟：方案創(chuàng)意造型設(shè)計結(jié)構(gòu)設(shè)計平面設(shè)計加工生產(chǎn)組裝成型。
（1）方案創(chuàng)意大多是由品牌商或商品生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)瓦楞展示架需要展現(xiàn)或表現(xiàn)出來的情景與效果決定的，這與廣告方案創(chuàng)意相同。
（2）造型設(shè)計是基于方案創(chuàng)意提出的適合瓦楞紙板制作的造型，通常由品牌商或商品生產(chǎn)企業(yè)與瓦楞展示架設(shè)計師商討，并提出可行性的設(shè)計造型，然后再確定下來。
（3）結(jié)構(gòu)設(shè)計是基于造型設(shè)計要求，采用瓦楞紙板進行合理化設(shè)計，并達成可以轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)設(shè)計圖紙，通常會由多個不同部件組成一套完整的結(jié)構(gòu)設(shè)計圖，這是整個瓦楞展示架制作過程中的重點。
（4）平面設(shè)計是基于結(jié)構(gòu)設(shè)計圖與方案創(chuàng)意要求，對瓦楞展示架進行美化處理，以達到展示、宣傳以及吸引消費者的目的。
（5）加工生產(chǎn)是根據(jù)圖紙要求（結(jié)構(gòu)與平面設(shè)計后的最終圖紙）將瓦楞展示架所有部件逐一生產(chǎn)與制造出來。
（6）組裝成型是將加工生產(chǎn)好的瓦楞展示架所有部件按特定步驟與要求組裝好，同時將商品按設(shè)計要求放置在相應(yīng)位置，這樣就完成了整個瓦楞展示架的制作。
在以上步驟中，結(jié)構(gòu)設(shè)計、加工生產(chǎn)與組裝成型對于瓦楞展示架設(shè)計與生產(chǎn)企業(yè)而言，是較為關(guān)鍵的步驟，而且這些步驟也是息息相關(guān)的。下面，筆者先重點介紹瓦楞展示架的結(jié)構(gòu)設(shè)計。
瓦楞展示架的結(jié)構(gòu)設(shè)計是基于瓦楞紙板可折疊的結(jié)構(gòu)特點來達成的，在結(jié)構(gòu)設(shè)計初期通常根據(jù)需要展示商品的特點、重量、尺寸、擺放要求等因素來確定瓦楞展示架大致的空間布局，然后再對瓦楞紙板材料進行選擇，最后完成各個部件結(jié)構(gòu)的細節(jié)設(shè)計，得到相應(yīng)的圖紙。
在整個瓦楞展示架結(jié)構(gòu)設(shè)計中，落地式與桌上式瓦楞展示架結(jié)構(gòu)基本相似，只是在尺寸上有所不同，其主要結(jié)構(gòu)設(shè)計在于各部件間的組合形式或方式的結(jié)構(gòu)設(shè)計細節(jié)上，可以將這些常用的結(jié)構(gòu)定義為盤式結(jié)構(gòu)、格擋式結(jié)構(gòu)、疊放式結(jié)構(gòu)、垂掛式結(jié)構(gòu)等。
1.盤式結(jié)構(gòu)
盤式結(jié)構(gòu)是常見的Tray盤結(jié)構(gòu)，也是淺盤式與托盤式兩種展示架設(shè)計中的代表性結(jié)構(gòu)，通常作為展示架儲存商品的貨架（或貨斗），圖1和圖2是淺盤式展示架常用的一種簡單Tray盤結(jié)構(gòu)，圖3和圖4是托盤式展示架常用的一種Tray盤結(jié)構(gòu)。
通常盤式結(jié)構(gòu)的正面需要進行“開窗”處理，因為展示商品時，將需要商品的圖案信息直接展示在消費者面前，所以其正面要有足夠的展空間。
2.格擋式結(jié)構(gòu)
格擋式結(jié)構(gòu)是層格式、組合式、堆頭式3種瓦楞展示架設(shè)計中的代表性結(jié)構(gòu)。在層格式瓦楞展示架中，格擋式結(jié)構(gòu)起到的作用是將瓦楞展示架空間間隔成多個小空間，用于放置商品，如圖5所示。而在堆頭式瓦楞展示架中，因為瓦楞展示架堆放的平面上方會放置很多商品，為防止商品重量過重壓潰堆頭主體，可以采用格擋式結(jié)構(gòu)起到支撐的作用，如圖6和圖7所示。
3.疊放式結(jié)構(gòu)
疊放式結(jié)構(gòu)是瓦楞展示架組合形式或方式中最為普遍的一種結(jié)構(gòu)形式，主要體現(xiàn)在上下方向上的插接與鎖扣結(jié)構(gòu)方式，可以是格擋式的上下插接形式，如圖7中所示的上方部件的凸起與下面平臺的凹槽可以形成簡單的插接結(jié)構(gòu)形式，也可以是盤式結(jié)構(gòu)上下放置的舌片鎖扣形式，如圖4所示中的Tray盤上部的突起結(jié)構(gòu)和下部的凹槽結(jié)構(gòu)形成的鎖扣形式。
3.垂掛式結(jié)構(gòu)
垂掛式結(jié)構(gòu)也是瓦楞展示架組合形式或方式中較為普遍的一種結(jié)構(gòu)，主要體現(xiàn)在前后左右方向上的插接與鎖扣結(jié)構(gòu)方式，也包括使用一些輔助用掛鉤或掛件時，瓦楞紙板背板上的結(jié)構(gòu)設(shè)計方式。如圖8中垂掛式Tray盤一端的插接結(jié)構(gòu)設(shè)計，通過兩側(cè)多出來的“翼”結(jié)構(gòu)，可以與背板凹槽相互嵌套后達到一定的固定作用，但這類型的結(jié)構(gòu)設(shè)計適合一些重量輕、體積小的商品展示。
瓦楞紙展示架結(jié)構(gòu)設(shè)計案例
下面，筆者將以一個具體的商品為例來闡述其瓦楞展示架的結(jié)構(gòu)設(shè)計情況，該商品為兩種尺寸的軟質(zhì)小包，一種尺寸為200mm×105mm×20mm，另一種尺寸為200mm×200mm×20mm。其展示及運輸?shù)闹饕笕缦拢和粋€瓦楞展示架可以直接展示不同尺寸的軟質(zhì)小包，且小尺寸軟質(zhì)小包數(shù)量多于大尺寸軟質(zhì)小包數(shù)量。
第6篇：商品展示設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；展示設(shè)計；設(shè)計要素；現(xiàn)狀
中圖分類號：S611 文獻標識碼：A 文章編號：
展示設(shè)計是指在給定的時間和空間范圍內(nèi)，運用多種藝術(shù)設(shè)計手法，對空間和平面進行精心設(shè)計，使其能夠解釋展品的宣傳主題，并使觀眾參與其中，達到完美溝通的創(chuàng)作過程，稱之為展示設(shè)計。
一、商業(yè)空間展示設(shè)計的作用及特點
商業(yè)空間展示設(shè)計是展示設(shè)計的一個分支，在商業(yè)活動中起到了引導(dǎo)、刺激消費的作用。其內(nèi)涵和作用就是利用形、色、聲、光等各種藝術(shù)設(shè)計手段，實現(xiàn)人們在百貨商場、超市、專賣店、商業(yè)街等空間內(nèi)懷著愉悅的心情完成商品交易、滿足消費者需求，促進國家經(jīng)濟的發(fā)展。它是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，是實現(xiàn)人與物之間交往的中介，是一門多學(xué)科綜合運用的設(shè)計。目前，商業(yè)空間展示設(shè)計主要有以下幾方面的特點：
1.1 真實性
真實性是展示設(shè)計在現(xiàn)代商業(yè)空間中的最大特點。商業(yè)空間的展示設(shè)計鼓勵設(shè)計師發(fā)揮自己的創(chuàng)造力與想象力，運用各種藝術(shù)手段，吸引、招攬顧客，實現(xiàn)消費。但表現(xiàn)手法的豐富性要基于設(shè)計美感的真實性，因為一旦傳達的信息失真，欺騙了消費者，就會失去信譽，造成消費者心理上的不信任感和憎惡感，在商業(yè)競爭中就會處于劣勢，繼而對日后的發(fā)展造成巨大影響。
1.2 時代性
商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和社會的發(fā)展?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計就是運用人類社會的先進科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產(chǎn)所帶來的物質(zhì)便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應(yīng)，來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。
1.3 審美性
消費者在選購物品時會快速地完成對物品的觀賞，因此快速傳遞信息是現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計的重要內(nèi)容?？焖賹徝佬?yīng)在展示設(shè)計中會影響消費者在以往經(jīng)驗和理智的條件下，對商品內(nèi)容進行的直觀把握，同時會刺激消費者的情感，給之留下鮮明的感受和強烈的印象。
二、商業(yè)空間展示設(shè)計的現(xiàn)狀及發(fā)展
2.1 商業(yè)空間展示設(shè)計的現(xiàn)狀
我國的展示事業(yè)雖有悠久歷史，尤其是改革開放以后，商業(yè)展示空前發(fā)展，但與世界發(fā)達地區(qū)比較，顯然還處在一個發(fā)展的初級階段，主要表現(xiàn)在：展示公司多、行業(yè)規(guī)范少、設(shè)計人員多、設(shè)計水平低、仿造抄襲多、創(chuàng)意出新少等方面。在展示陳列過程中把展示設(shè)計的好看與不好看作為評價的標準，造成了重形式、輕創(chuàng)意的思想誤區(qū)，逐漸成為一些企業(yè)和設(shè)計公司的“正常做法”。另外，不注重挖掘商品的自身價值對于提升企業(yè)文化和建立品牌形象的作用，使之在商品展示中缺乏文化內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。
2.2 商業(yè)空間展示設(shè)計的發(fā)展
隨著我國與世界交往的密切，商業(yè)空間展示設(shè)計出現(xiàn)了新的設(shè)計觀念，在新的商業(yè)模式發(fā)展下，衍生出多種形式的設(shè)計觀念，可以歸納成以下幾點：
（1）銷售模式設(shè)計觀念的改變
現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏加快，對時間意識逐漸加強，以往的購物方式不能滿足人們的消費需求。因此，出現(xiàn)了兩種營銷模式，即“快速購物”和“娛樂購物”。
“快速購物”是指能在短時間內(nèi)讓消費者快速地買到商品。超市的出現(xiàn)滿足了消費者的需求。同時，開架式銷售模式的出現(xiàn)極大地節(jié)省了消費者的選購時間。同時，電視購物頻道的開通和網(wǎng)上購物的興起也豐富了現(xiàn)代人們的生活。
“娛樂購物”是將商店、消遣娛樂、洽談交流、健身房、美容中心等組合在一個綜合銷售服務(wù)中心。購物中心改變了過去單一呆板的商業(yè)空間形象，購物中心內(nèi)不僅有銷售商品的百貨商場、大型超市、品牌專賣店，還有茶房、娛樂會所、餐廳等，是一個大型綜合性商業(yè)銷售空間。
（2）店面設(shè)計觀念的改變
現(xiàn)代店面設(shè)計主要包括了店面門口設(shè)計、廣告招牌、門口櫥窗展示等，體現(xiàn)了現(xiàn)代商店的展示形象和新的設(shè)計理念。
現(xiàn)代店面展示空間設(shè)計在追求整體視覺效果的同時也在挖掘自身商店經(jīng)營特色，店面櫥窗設(shè)計在不僅要吸引人的注意，還要具有較高的藝術(shù)美感和創(chuàng)新性。
（3）注重傳統(tǒng)文化理念與商業(yè)形象
傳統(tǒng)文化理念為設(shè)計者指引設(shè)計方向和發(fā)展的目標，不同時期文化理念的修改對展示設(shè)計同樣起到了重要的促進作用。企業(yè)文化的興起改變了企業(yè)品牌理念的設(shè)計，當(dāng)今商業(yè)品牌通過展示設(shè)計得以體現(xiàn)的。購買者通過品牌逐步了解企業(yè)文化形象，從而促進商品的購買。
（4）注重商品陳列的視覺表現(xiàn)力
商品的視覺表現(xiàn)力是影響消費者選購商品的重要心理因素，商品陳列設(shè)計方法的運用體現(xiàn)了這種強大的視覺表現(xiàn)力。陳列設(shè)計在品牌營銷中占有重要的地位，它影響著產(chǎn)品的品牌文化，營銷策略等終端推廣系統(tǒng)。
三、商業(yè)空間展示設(shè)計要素分析
商業(yè)經(jīng)營者需要一個良好的環(huán)境，以利于商品的銷售。商業(yè)空間設(shè)計就是對上述要素的組合和處理，提高銷售環(huán)境的質(zhì)量。
商業(yè)空間中展示設(shè)計要素主要分為情感要素、 空間要素、視覺色彩要素、新材料新技術(shù)要素。
情感設(shè)計
情感設(shè)計在空間展示設(shè)計中能喚起購買者的愉悅感和輕松感，可以快速的表達情感信息，使展示形式明快、多彩、靈動、奇妙，給人留下美好的印象。
創(chuàng)意是展示設(shè)計中的情感構(gòu)思，富有想象力的創(chuàng)意能喚起人心靈的共鳴，富有感染力的展示設(shè)計能產(chǎn)生豐富的情感色彩和濃郁的人情味。
現(xiàn)代社會物質(zhì)帶來了快節(jié)奏的生活，使人們對于情感生活的關(guān)注越來越缺少，如何滿足消費者內(nèi)心深處的愿望，是設(shè)計師要解決的首要問題。展示設(shè)計不是完全意義上的藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計師不能完全隨意的表達自己的情緒，應(yīng)要始終以消費者為核心，充分考慮目標群體的審美心理因素，滿足消費者的情感需求，同時提倡設(shè)計師要發(fā)揮自身個性和風(fēng)格，擔(dān)當(dāng)著引導(dǎo)時代潮流的角色。
3.2 空間設(shè)計
空間設(shè)計要素可分為“實景空間”和“虛擬空間”。“實景空間”范圍明確，強化商業(yè)空間的實體性，通過實景的展示可以讓購物者觸景生情，在展示設(shè)計中強化了人的情緒和個性?！疤摂M空間”是通過實景創(chuàng)造來影響消費者心理情緒上某種變化，從而影響消費者的心理和行為。做為設(shè)計者要具備一定的心理知識，通過對空間藝術(shù)化的處理來增強展示空間的藝術(shù)性，滿足消費者對空間藝術(shù)氣氛的訴求。商業(yè)展示功能的平面布局和空間次序的組合是商店營銷活動正常進行的基本條件，商業(yè)展示空間的平面布局主要由貨架的擺放形式所決定，貨架的基本組合形式有：
（1）順墻式貨架：即商品柜臺、貨架等設(shè)備沿墻排列組合。其組合形式有利于減少服務(wù)人員，節(jié)省人力提高營銷效率。
（2）島嶼式貨架：即空間現(xiàn)場以島嶼分布組合，將柜臺圍成閉合形式，在中央位置設(shè)貨架。
（3）圍柱式貨架：即圍繞柱體進行放置的貨架，具有節(jié)省空間的優(yōu)點，商場一般都采用這種方式。
（4）自由式貨架：根據(jù)人流導(dǎo)向和人流多少變化而靈活組合布置貨架。
3.3色彩設(shè)計
色彩在展示空間中具有很重要的地位，它在識別物體，營造空間氣氛方面起著重要作用。利用空間中的色調(diào)變化、燈光明度的調(diào)節(jié)，展架與貨物的顏色搭配等來實現(xiàn)展示空間色彩設(shè)計。
（1）色彩在對比性
現(xiàn)代商業(yè)中商品的種類越來越多，如何在商品中有所區(qū)別，脫穎而出，利用色彩對比是有效手段，營造良好的視覺效果從而在心理感受上加強消費者對商品的喜愛。運用色彩的對比作用和調(diào)節(jié)作用，通過展品色彩之間的對比，背景和展品之間的反襯、烘托和色光的輝映，是展品在觀者眼里獲得特定的良好視覺效果與心理效果。
（2）色彩的誘導(dǎo)性
現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中有時候需要固定的標識色和統(tǒng)一的區(qū)域色，通過色彩的運用可以起到指示和誘導(dǎo)消費者的作用。例如，現(xiàn)代企業(yè)都有自己的品牌標準色來代表自己的企業(yè)形象。
色彩的對比和色調(diào)的統(tǒng)一是營造良好的展示空間氣氛所必備的條件，通過展品色彩之間的反襯、烘托和色光的相互作用，使空間展示氣氛達到最佳視覺感受和心理效果。一般情況下商店中大面積色彩的彩度宜低，如服裝商店的墻面色彩和配置，應(yīng)能襯托色擇鮮艷的時裝；而在某些商業(yè)空間，因商品甚少，起不到控制室內(nèi)色彩的作用，此時可將整個室內(nèi)的色彩處理得飽滿豐富些。
四、結(jié)束語
總之，商業(yè)展示空間不僅僅是人們生活上的購物場所，它也成為現(xiàn)代人消費、休閑、娛樂、放松的場所，其功能展示上更具有藝術(shù)的表現(xiàn)性?，F(xiàn)代商業(yè)空間展示中結(jié)合了物品自身性、購買者心理要素、商業(yè)空間展示要素等多方面要素，通過合理配備這些要素，使展示商品方式變的更加快捷、靈活豐富，從而促進商品的銷售。
參考文獻
第7篇：商品展示設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：服裝櫥窗；展示作用；設(shè)計；風(fēng)格手法
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）20-0063-01
一、櫥窗設(shè)計的產(chǎn)生和發(fā)展
服裝展示設(shè)計是展示設(shè)計的一個分類，通過對產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、色彩、音樂、POP海報等一系列服裝展示設(shè)計元素進行有目的的，有組織的科學(xué)規(guī)劃，把商品和品牌的物質(zhì)與精神傳達給受眾的創(chuàng)造性意識活動，從而達到促進產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的一種視覺傳達藝術(shù)，是服裝終端銷售場所最有效的銷售手段。而服裝展示中的櫥窗設(shè)計則是重要的組成部分。
櫥窗最早作為一種宣傳商品的工具，關(guān)于它的歷史記載不多，最早可以在中國廣告史中發(fā)現(xiàn)其蹤跡，在魏晉南北朝時期，出現(xiàn)了稱為“市樓”的店鋪，店鋪以實物陳列的方式招攬顧客，這就是櫥窗的最早形態(tài)了，而現(xiàn)代櫥窗設(shè)計的產(chǎn)生可以追溯到1900年的歐洲，工業(yè)革命的先進技術(shù)讓玻璃得到大規(guī)模的生產(chǎn)，歐洲百貨商業(yè)的興起，商家開始用櫥窗展示商品來作為銷售商品的一種手段，櫥窗設(shè)計的概念由此而生，在經(jīng)歷了一百多年的演變發(fā)展，服裝櫥窗設(shè)計在服裝展示中有了更多的作用。
二、櫥窗設(shè)計的國內(nèi)外現(xiàn)狀
（一）國外
歐洲是櫥窗設(shè)計的發(fā)源地，櫥窗設(shè)計的發(fā)展十分成熟，人們習(xí)慣于在櫥窗了解某品牌的信息，國外的知名品牌已經(jīng)把櫥窗當(dāng)作傳遞當(dāng)季品牌文化信息的最佳渠道，服裝公司會投入大量的人力、物力來設(shè)計櫥窗，并且經(jīng)過較長時間的發(fā)展，歐美國家的櫥窗設(shè)計形成了不同的風(fēng)格，法國、意大利注重色彩和創(chuàng)意，給人一種清新自然的印象，英國、美國注重商品價值的陳列形式，應(yīng)用更多平面設(shè)計的元素，許多的服裝公司還會成立專門的櫥窗設(shè)計部門，可見對櫥窗設(shè)計的重視性。
（二）國內(nèi)
中國的櫥窗設(shè)計起步較晚，在1927年中國上海，中西法藥房的奶粉櫥窗拉開了中國櫥窗設(shè)計的帷幕，如今國內(nèi)的櫥窗設(shè)計雖然發(fā)展迅速，但缺乏創(chuàng)意、盲目設(shè)計，主題不明確、表現(xiàn)方式單一、搭配技巧生澀等這些缺陷都是國內(nèi)櫥窗設(shè)計的普遍現(xiàn)象，國內(nèi)的櫥窗設(shè)計仍然停留在初級階段。
三、櫥窗在服裝展示中的特征
（一）展示商品信息和引導(dǎo)消費
櫥窗展示是現(xiàn)代零售業(yè)普遍采用的一種立體廣告形式，處在品牌銷售的最前線，如果商店是一首音樂，那么櫥窗則是它的前奏，櫥窗的作用之一便是吸引消費者。65%的顧客認為吸引他們進店的因素依次為品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購介紹等方式，可見櫥窗在引導(dǎo)消費時的重要性，一位顧客在購物時對一家店鋪或某件商品的注意力會持續(xù)七秒，這是著名的“七秒營銷定律”，商家如何在短短的時間內(nèi)吸引顧客的眼球，引導(dǎo)顧客進入店鋪內(nèi)進行消費，櫥窗的展示是最為關(guān)鍵的一步。
櫥窗通常展示了品牌的當(dāng)季最新服飾，設(shè)計者通過一套完整的設(shè)計方案，把服裝的款式和色彩展示給觀眾，讓觀眾在視覺上了解到店鋪銷售的服飾信息，激發(fā)消費者的購買欲望從而達到銷售商品的目的。
（二）宣傳品牌文化理念的渠道
櫥窗設(shè)計的水平直接體現(xiàn)了品牌的品味和內(nèi)涵，好的櫥窗設(shè)計可以讓品牌的文化理念得到很好的詮釋，達到高效的信息傳遞和信息接受，很多品牌的櫥窗設(shè)計會加入一些社會題材，融合自己的品牌理念、價值取向，在視覺陳列的表現(xiàn)上獨具風(fēng)格，讓觀者對品牌有認知度和印象，如奢侈品牌LV的2011秋冬櫥窗的主題是馬戲團，馬戲團帶著Lv的包馬巡回演出，與品牌的旅行精神相呼應(yīng)。
四、服裝櫥窗設(shè)計的風(fēng)格手法
（一）簡單直接式
該風(fēng)格以突出服飾本身為主要目的，對道具和背景沒有復(fù)雜的要求，通過對服飾的折、疊、掛、堆或者利用模特充分展現(xiàn)服裝的特點，讓消費者更為直接的看到的是商品本身，因為設(shè)計師要注重對商品的組合和模特的擺放方法，著力突出商品的品牌和商品最具特色之處。這類設(shè)計風(fēng)格簡單大方，適用范圍廣泛。
具體表現(xiàn)在人模位置、排列方式、服裝色彩深淺和面積的變化；色彩和造型的上下位置穿插；櫥窗中線條方向等。
（二）生活場景式
生活場景式，以生活中某一特定的環(huán)境、情節(jié)、事件來進行櫥窗的設(shè)計，用講故事的方式讓顧客產(chǎn)生種種聯(lián)想，表現(xiàn)商品的特性，喚起顧客相關(guān)的經(jīng)驗引發(fā)共鳴，這種風(fēng)格有親和感，容易拉近與顧客的距離。
（三）夸張奇異式
該風(fēng)格最大的特點是櫥窗的主題鮮明，設(shè)計手法創(chuàng)新大膽，追求視覺上的沖擊力，如使用特殊的道具或表現(xiàn)手法來吸引顧客，或?qū)⑵胀ㄎ锲凡捎梅闯Ｒ?guī)的方式進行展示，帶給顧客深刻的印象。
（四）意境虛幻式
意境虛幻式以豐富的想象力再現(xiàn)童話或者神話故事的畫面，讓奇幻的場景再現(xiàn)，風(fēng)格充滿了浪漫主義的思想，造成了現(xiàn)實生活與虛幻之間的距離，給人一種特殊的美感，通常多用寫意的手法，產(chǎn)生強烈視覺效果，打動人心，當(dāng)前的櫥窗使用高新的科技，讓櫥窗帶給人們美輪美奐的視覺享受，滿足人們的審美情趣要求。
（五）廣告應(yīng)用式
在櫥窗設(shè)計中，恰當(dāng)?shù)倪\用廣告語言，更能加強主題的表現(xiàn)，由于櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字，一般只出現(xiàn)簡短的標題式的廣告用語，在撰寫廣告文字時，既要生動，富有新意，喚起人們的興趣又要易于朗讀，易于記憶。同時加上精美服裝款式海報，強調(diào)商品的特征和優(yōu)點，放大服飾的價值，激發(fā)人們的購買欲望。
（六）系列表現(xiàn)式
櫥窗的系列化表現(xiàn)也是一種常見的櫥窗廣告形式，它可以通過表現(xiàn)手法和道具形態(tài)色彩的某種一致性來達到系列效果。也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態(tài)和色彩，作為標志性的信號道具。
主要用于同一牌號、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列，能引起延續(xù)和加強視覺形象的作用。具體表現(xiàn)為按照同系列的商品進行排列和組合，或者某個品牌的連鎖店用同一個主題，但每個店鋪的陳列方法有不盡相同，這樣既有關(guān)聯(lián)性又不乏味，增加趣味性。系列化能加強顧客對品牌的印象，獲得好的宣傳效果，刺激顧客的購買欲望。
五、結(jié)語
櫥窗設(shè)計作為服裝展示設(shè)計的一個部分，它是服裝設(shè)計師和品牌營銷者要熟知的學(xué)科，而且還誕生了櫥窗設(shè)計的職業(yè)——櫥窗陳列設(shè)計師，可見在服裝展示中的重要性。
一個好的櫥窗設(shè)計要有美的視覺享受和良好的文化氛圍，但是它的最原始目的仍是追求效益，櫥窗設(shè)計只有被大眾所接受才能產(chǎn)生好的效益，設(shè)計者們必須不斷更新知識，講究功能，針對所陳列的商品特性和品牌文化精心設(shè)計，才有可能在設(shè)計實踐中摸索出更多、更新、更具特色的表現(xiàn)手段，這樣才能更好的展示企業(yè)的品牌形象，體現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)意靈感，引導(dǎo)消費促進消費。
第8篇：商品展示設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：Java；網(wǎng)上商城；商品管理
中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-3044（2018）07-0086-02
隨著計算機的普及和計算機網(wǎng)絡(luò)以及支付方式的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為了人們的一種生活方式，方便快捷的購物體驗以及海量的商品選取，都成為人們網(wǎng)上購物的原因，但是隨著網(wǎng)站購買人數(shù)的增多，高并發(fā)、負載均衡、安全都成為電子商務(wù)網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。Spring、SpringMVC和MyBatis是現(xiàn)在主流的Web框架，高效的性能和輕量級的特點成為開發(fā)電子商務(wù)網(wǎng)站的不二選擇。
1開發(fā)本系統(tǒng)的意義
電子商務(wù)網(wǎng)站面對海量的用戶，技術(shù)上面臨著極大的挑戰(zhàn)，電子商務(wù)業(yè)務(wù)比較復(fù)雜，安全問題，高并發(fā)等，都迫使電子商務(wù)網(wǎng)站必須對技術(shù)進行升級，嘗試使用新技術(shù)、集群、負載均衡用來解決這種問題。
1）從用戶的角度看，網(wǎng)上購物商城了購買商品的時間，使用solr服務(wù)器可以從海量數(shù)據(jù)中查找出用戶想要的商品，并且進行對比，清晰明了的商品介紹以及價格、使得用戶挑選商品節(jié)省了很多時間。
2）在不需要修改前臺代碼的情況下可以通過后臺對前臺商品進行維護，提高了運營管理人員對商品維護的效率，節(jié)約了時間成本。
3）本系統(tǒng)部署了多臺服務(wù)器，在一臺服務(wù)器宕機的情況下不會引起系統(tǒng)的大面積不可用，系統(tǒng)之間的耦合性也比較低，一般產(chǎn)品進行改動的時候，對其他系統(tǒng)的改動比較少或者是基本上不用進行改動。
2開發(fā)工具的選擇
系統(tǒng)的開發(fā)語言是JAVA，從目前各個JAVA的IDE綜合考慮，選擇了Eclipse的JavaEE版本。數(shù)據(jù)庫選用的是MySql5.6，MySql具有高性能，免費開源等優(yōu)點，成為公司選用的首要理由。Web服務(wù)器選用的是Apache開源組織提供的Tomcat，Tomcat優(yōu)秀的性能，也是眾多開發(fā)者首選的Web容器的原因。
3需求分析
本系統(tǒng)主要分兩類：前臺系統(tǒng)和后臺系統(tǒng)。
3.1前臺系統(tǒng)
前臺系統(tǒng)主要有六大類功能：門戶展示，登錄注冊，商品展示，商品搜索，購物車，訂單。
1）門戶展示
門戶展示主要是展示網(wǎng)站首頁和商品分類展示，首頁是所有服務(wù)的入口，通過首頁，用戶可以更加精確地查找到商品，降低了選擇成本。
2）登錄注冊
本系統(tǒng)采用了單點登錄模式，用戶可以在不同的系統(tǒng)下只需要登錄一次，就可以訪問所有相互信任的系統(tǒng)。
3）商品展示
用戶在購買商品的時候需要知道商品的詳細信息，包括商品的參數(shù)，商品的圖片，商品的價格等等，商品詳情展示就提供了這樣一個功能，商品展示在商品詳情頁顯示了商品的名稱，價格，賣點，圖片，詳情等信息，用戶可以清晰地看到要購買商品的信息。
4）商品搜索
由于商城商品數(shù)目比較多，用戶在購買商品的時候要花費大量的時間去挑選商品，使用搜索之后，用戶只需要鍵入商品的關(guān)鍵字，比如通過名稱等信息就可以找出想要的商品進行挑選，既可以節(jié)省用戶挑選商品的時間成本，也增加了挑選的精度。
5）購物車
用戶如果需要購買多件商品一次付款，就需要購物車來存儲購買的商品，如果沒有購物車，用戶每購買一件商品就得支付一次，多次調(diào)用系統(tǒng)接口，增加系統(tǒng)壓力。
6）訂單
用戶購買商品之后，賣家要向買家發(fā)送商品，賣家就可以通過訂單接收到用戶購買商品的信息和用戶的物流信息。
3.2后臺系統(tǒng)
后臺系統(tǒng)包括兩類功能：維護商品，CMS系統(tǒng)。
1）維護商品
網(wǎng)站要進行銷售商品，必須要有商品信息，通過后臺對商品的操作可以直接影響前臺系統(tǒng)對商品的展示信息，后臺主要功能有對商品模板的添加，對商品信息的增、刪、改、查等。
2）CMS系統(tǒng)
網(wǎng)站的首頁的實現(xiàn)必須是動態(tài)的，本系統(tǒng)在后臺管理維護。CMS系統(tǒng)就可以通過HttpClient對前臺頁面動態(tài)維護。
3.3系統(tǒng)的功能模塊圖
系統(tǒng)功能模塊如圖1所示。
4系統(tǒng)的部分功能實現(xiàn)
4.1登陸注冊模塊設(shè)計
1）業(yè)務(wù)邏輯
當(dāng)用戶如果沒有注冊，可以點擊免費注冊，如圖2所示。
4.2訂單模塊設(shè)計
用戶購買商品的流程為：用戶進入商城首頁，瀏覽商品，搜索商品，選中商品后加入購物車進行結(jié)算，在加入提交訂單之前，系統(tǒng)會判斷用戶有沒有登錄，如果沒有登錄，就讓用戶先進行登錄，登錄成功才能購買商品。訂單清單如圖3所示。
訂單清單
訂單提交如圖4所示。
4.3商品搜索模塊設(shè)計
用戶在網(wǎng)站首頁進行搜索商品，然后快速找到商品，選購商品。搜索商品的流程圖如圖5所示：
5結(jié)論
第9篇：商品展示設(shè)計范文
國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計分析下面以國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝商店的展示設(shè)計為例，對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計進行簡約的剖析。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝商店的展示設(shè)計近幾年有非常大的發(fā)展和進步，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝商店的發(fā)展雖然只有短短十年，但發(fā)展的速度十分快，并且未來潛在的市場和發(fā)展勢頭都會更好，今后還將會有質(zhì)的巨大飛躍，將會從整體風(fēng)格比較雷同或是模仿國外網(wǎng)店設(shè)計風(fēng)格的階段發(fā)展到設(shè)計風(fēng)格更有自己的特點，有更加專業(yè)和規(guī)范的相關(guān)從業(yè)人員。國內(nèi)不少銷量和口碑都很好的網(wǎng)絡(luò)服裝商店展示設(shè)計都有自己的特點，能夠很好的體現(xiàn)出自家網(wǎng)絡(luò)商店出售的服裝的品牌內(nèi)涵和服裝風(fēng)格，例如民族風(fēng)的“裂帛”，學(xué)生味兒十足的“眼袋家”等，這些網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計風(fēng)格都是獨一無二并且充滿想象力的，許多顧客是在第一時間被精彩的網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計所吸引，然后成為了這些網(wǎng)店忠實的顧客，這一點和實體店鋪通過展示設(shè)計吸引顧客是一樣的。
目前從事國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)商店專職展示設(shè)計師職業(yè)的人員也在不斷增長，這部分設(shè)計師以80后90后為主。這個行業(yè)內(nèi)每天都有不少優(yōu)秀的作品出現(xiàn)，這些作品具有不斷超越時尚潮流的靈感和創(chuàng)意，并且能很好的把握網(wǎng)購消費人群的心理特點，帶給顧客更好的體驗。這是一個非常有潛力的行業(yè)，它的設(shè)計成本低，無論人力還是物力投入都比較小，但同樣能產(chǎn)生很好的經(jīng)濟效益。一方面，它可以為網(wǎng)店帶來高效的經(jīng)濟利益，另一方面，網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計師的作品需求量大，如淘寶的售價就很高，因此它也可以為網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計師帶來很好的收益。相比實體商店的展示設(shè)計更新頻率慢、造價高的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)商店可以不斷地更新展示設(shè)計，帶給網(wǎng)購消費者很新鮮的感受。
二、網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計需要特別注意的內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)商店吸引潛在顧客已屬不易，還要抓住顧客的興趣使之成為回頭客更是難上加難，而這正是網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計大展拳腳的絕佳契機與用武之地。如何讓顧客一進網(wǎng)絡(luò)商店就有要購買商品的欲望，怎樣為顧客帶來更好的購物體驗，以及通過網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計提高網(wǎng)絡(luò)商店銷售量等等，需要注意的地方有很多，以下就從八個容易忽略的方面歸納網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計中需要特別注意的問題。
1、需要清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航
展示設(shè)計錯誤不清晰的導(dǎo)航使顧客不知道該從哪兒看起，更不知道自己需要的商品能從哪里找到，而復(fù)雜的導(dǎo)航或是前后矛盾的導(dǎo)航則讓顧客浪費寶貴的時間也找不到想要的商品，很容易讓顧客產(chǎn)生厭惡的情緒，爾后離開頁面。不要提供那些位置不明和說不清步驟的視覺元素，不要在網(wǎng)站首頁導(dǎo)航上亂添加鏈接，這樣會擾亂顧客的視覺容易產(chǎn)生視覺疲勞，自己想要的卻找不到。也不要將首頁導(dǎo)航的鏈接隱藏在網(wǎng)站主體中，這樣顧客難以發(fā)現(xiàn)首頁導(dǎo)航。網(wǎng)店的導(dǎo)航用語要簡潔、清晰、易懂，應(yīng)是十分直觀方便顧客找到。如果網(wǎng)店網(wǎng)頁設(shè)計的頁面較長、內(nèi)容多，可嘗試在中心位置設(shè)置導(dǎo)航群組;如果是非常大型的網(wǎng)店，還可添加網(wǎng)站地圖;經(jīng)常進行頁面的維護防止頁面太復(fù)雜打開難。
2、廣告不要多
滿頁的彈出廣告和動畫廣告侵占到整個瀏覽器的行為會惹惱瀏覽者，千萬不要讓瀏覽者第一眼看到網(wǎng)絡(luò)商店的頁面中滿是廣告，更不要使用彈出廣告，相信就算是大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)店主本人也不喜歡進入一個總有彈出廣告的頁面吧。不要讓廣告擋住用來吸引顧客的網(wǎng)絡(luò)商店內(nèi)容，更不要讓廣告喧賓奪主，占據(jù)了大幅的版面和內(nèi)容。誠然，在網(wǎng)絡(luò)商店頁面中放置廣告是可以增加利潤的，但最終要考慮的是如何留住進店的顧客，不要讓這些漂浮廣告引起顧客的憤怒，所以盡量少在頁面中放置廣告。
3、要有精準的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
糟糕的內(nèi)容結(jié)構(gòu)會讓顧客很快離開頁面，并且會降低店鋪的二次訪問率。要把網(wǎng)絡(luò)商店用于通訊聯(lián)系的方式放在顯要的地方，網(wǎng)絡(luò)商店客服的如阿里旺旺、店鋪的營業(yè)時間、網(wǎng)絡(luò)商店線下聯(lián)系的手機號等信息必須要放在很明顯的地方，以免顧客找不到而無法和店主交流聯(lián)系。設(shè)計時盡量簡潔、歸類，集中放在同一個顯眼的地方，方便顧客們查找。不要讓顧客們很費勁的尋找也找不到自己要的有用信息。在網(wǎng)絡(luò)商店的首頁以及商品詳情頁面，都要使用比較大膽一些的標題，強調(diào)關(guān)鍵字，方便引起顧客的注意和搜索查找。頁面中要有一定的介紹內(nèi)容，以利顧客們了解網(wǎng)絡(luò)商店、熟悉店鋪出售商品的整體風(fēng)格，在了解的基礎(chǔ)上，顧客就有可能會喜歡并將其收藏起來最終成為該網(wǎng)絡(luò)商店的忠實顧客。
4、不要強迫顧客使用視頻和音頻
大多數(shù)的顧客在自己瀏覽網(wǎng)絡(luò)商店頁面的時候，希望獨立的思考和獲取對自己有用的信息，而一打開頁面就會自動播放的視頻和音頻會干擾到顧客的視覺和聽覺，降低顧客的理解力，進而引起顧客的反感。有時在網(wǎng)絡(luò)商店中設(shè)置可以播放的優(yōu)美音樂或是關(guān)于商品細節(jié)介紹的視頻是可以為顧客帶來好的購物體驗的，但音樂或視頻應(yīng)該是顧客選擇播放或是不播放，即便是自動播放的，顧客也可選擇關(guān)閉而不是強迫性的輸入給顧客。背景音樂和視頻的音量都要設(shè)置得稍小，以減小對顧客的干擾，網(wǎng)絡(luò)商店配以適宜、優(yōu)美的音樂會讓顧客心曠神怡、流連忘返，注意自動播放的音頻、視頻要有關(guān)閉窗口，勿使顧客不舒適與反感。往往很多時候，簡單明了的圖片就可以說明網(wǎng)絡(luò)商店和商品的內(nèi)容，一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計師可結(jié)合店鋪的實際情況推出最適合的設(shè)計，并盡可能少地放置音頻和視頻。
5、關(guān)于強制注冊
強制注冊指的是顧客在瀏覽某些內(nèi)容之前必須首先經(jīng)過注冊?，F(xiàn)在一般的店鋪都不是強制注冊，顧客可以盡情瀏覽各個頁面的商品，直到?jīng)Q定下訂單時再來注冊。如淘寶用戶都是注冊后才能購物的，但淘寶上一般并不存在強制注冊的情況，這里討論的強制注冊，在許多獨立的網(wǎng)店網(wǎng)頁中是存在的。如果顧客剛進入網(wǎng)絡(luò)商店還沒有瀏覽商品，就被彈出的窗口通知需要先行注冊，會使顧客購物體驗不快馬上離開當(dāng)前的頁面，且整個頁面看起來也難看。如淘寶網(wǎng)的顧客要購買商品都是經(jīng)過注冊的，淘寶網(wǎng)允許網(wǎng)絡(luò)商店在店內(nèi)設(shè)置對于達到一定級別的注冊用戶相應(yīng)的優(yōu)惠活動，這樣顧客就不會覺得注冊是件麻煩的事了，在網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計的時候，加上這個小細節(jié)，有助于留住更多的顧客、培養(yǎng)回頭客，提高顧客對店鋪的忠實程度。
6、摒棄無聊內(nèi)容和無趣設(shè)計
顧客是不會記住一個無目的、沒有互動的枯燥網(wǎng)店的，一項淘寶官方公布的數(shù)據(jù)顯示，40%的顧客在一次比較失望的網(wǎng)購體驗后，就不會再光臨該網(wǎng)店。網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計要即簡潔又美麗生動，枯燥乏味是引不起顧客購買欲的，網(wǎng)店的設(shè)計風(fēng)格簡約清新可為網(wǎng)站整體加分添彩。為確保網(wǎng)店商品的有效性，已下架的商品圖片要及時從顯示頁中換掉，以確保顧客不被誤導(dǎo)找到想要的商品。定期的更新和更換外觀永保新意。網(wǎng)店的展示設(shè)計不是設(shè)計好一個頁面就使用較長時間，而是時常更新不斷變化，剛上的新品要即時展示，最新的營銷促銷活動應(yīng)及時展示告知顧客等。當(dāng)然，不僅僅在網(wǎng)店顯要位置放置這些信息，還要將網(wǎng)絡(luò)商店的微博地址、豆瓣地址等等互動交流平臺的地址信息公布出來，讓顧客們可以在微博、豆瓣、人人、QQ等媒介上和網(wǎng)店進行互動交流，即維護顧客的忠誠度，也方便顧客們向親朋好友、熟人推薦和介紹店鋪。
7、提高用戶的視覺和閱讀體驗
網(wǎng)絡(luò)商店的展示設(shè)計中如果排版不合適，顏色錯亂，文字過多都會使得易讀性下降，最終降低用戶的視覺和閱讀體驗。不要為了讓標題醒目使用夸張的字體樣式，這樣會適得其反使網(wǎng)絡(luò)商店看起來沒有檔次，字體要選擇符合整體風(fēng)格又順眼的樣式。圖片要很清晰，避免像素化圖像和弱對比度，如太明亮、耀眼的顏色會讓顧客感到分心和不愉悅，也會削弱顧客對于網(wǎng)店商品的注意力?？傊?，不論是調(diào)色、排版，還是基調(diào)都會影響到顧客的再次訪問率，也就直接影響到網(wǎng)店的未來生存狀況。
如淘寶網(wǎng)有一些專職的收費設(shè)計師，設(shè)計的頁面往往比較雷同，不是根據(jù)個人不同特點做出適合的展示設(shè)計。若要做出真正好的網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計，最好是自己主動學(xué)習(xí)構(gòu)思動手，因為不僅僅要漂亮的頁面，還要設(shè)身處地考慮消費者的購物習(xí)慣，在展示設(shè)計中充分體現(xiàn)他們的需求，才能使之喜歡和習(xí)慣這家網(wǎng)店。如蘋果公司在改進產(chǎn)品界面設(shè)計的時候，充分考慮的就是用戶的體驗，從消費使用者的角度著手，諸如在頁面中微微調(diào)動幾微米的距離就是為了讓用戶感覺視覺更舒適一些，他們對于細節(jié)的執(zhí)著和講究使之擁有全球的粉絲。我們在網(wǎng)絡(luò)商店展示設(shè)計中如果能像蘋果公司那樣考慮顧客用戶體驗的話，那么也就會漸漸擁有更多忠實的顧客、用戶。
8、保持網(wǎng)店的持續(xù)更新
做到上述內(nèi)容是一個優(yōu)秀的網(wǎng)店所必備的，若想要增加顧客對網(wǎng)店的興趣及提高排名的話，就一定要時時更新網(wǎng)店的展示設(shè)計和商品。更新網(wǎng)店商品一是要定期上新款，二是配合新款更新展示設(shè)計，以此吸引顧客常常來看、時時想看，有助于培養(yǎng)回頭客。如果顧客養(yǎng)成了定期到某個網(wǎng)店“看”的習(xí)慣，某網(wǎng)店就更要注意不斷展示更新自己的特色設(shè)計，或者說，展示設(shè)計越有新意越是受顧客追捧。而很少更新展示設(shè)計的網(wǎng)站則會給顧客留下“不受店主重視”、“店鋪缺乏好好打理”之類印象，進而會認為店鋪不夠?qū)I(yè)，商品不會好。因此，保持網(wǎng)店的實時性和新鮮度，才能吸引新老顧客提高對網(wǎng)店的信任和忠誠度，促進購買轉(zhuǎn)化率和網(wǎng)店的銷量上升。而每次還可在微博上把更新好的展示設(shè)計頁面出來，提供最新的商品信息，保持網(wǎng)店的持續(xù)更新。
三、小結(jié)
