北京旅游計劃精選(九篇)

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第1篇：北京旅游計劃范文

【關(guān)鍵詞】旅游精品帶動戰(zhàn)略；文化旅游；開發(fā)設(shè)計

文章編號：ISSN1006―656X（2014）05-0083-02

一、實施旅游精品帶動戰(zhàn)略

“實施旅游精品帶動戰(zhàn)略”是河南省加快旅游資源開發(fā)與創(chuàng)新、建設(shè)強(qiáng)勢旅游區(qū)、爭創(chuàng)全國旅游大省的核心任務(wù)。開發(fā)旅游精品必須要始終依托本區(qū)獨特的旅游資源優(yōu)勢，以國內(nèi)外市場需求為導(dǎo)向，把握現(xiàn)代旅游的發(fā)展趨向，開發(fā)既充分體現(xiàn)河南省旅游特色，又適應(yīng)現(xiàn)代旅游需求的特色旅游產(chǎn)品體系。

河南文化旅游資源之豐富，近乎中國之最。自2008年，河南省委、省政府明確提出“旅游立省”這一宏偉設(shè)想，河南旅游業(yè)迎來關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折期，我們認(rèn)識到河南發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢不在自然資源而在文化資源。在這方面我省已取得了一定的成就，但精品文化旅游產(chǎn)品數(shù)量還是較少，必須有效開發(fā)和加大宣傳我省的歷史和文化資源，使這些資源轉(zhuǎn)化成系列文化旅游產(chǎn)品，打造出一批具有河南特色的精品文化旅游品牌。

二、河南省系列化文化旅游精品的總體開發(fā)設(shè)計

在文化旅游產(chǎn)品體系中，各產(chǎn)品由于對旅游資源的開發(fā)程度不同，可分為三個層面：景觀文化旅游產(chǎn)品、體驗文化旅游產(chǎn)品和藝術(shù)文化旅游產(chǎn)品。其中景觀文化旅游產(chǎn)品源于對文化資源的表層開發(fā)，屬于一種觀賞型的初級旅游產(chǎn)品；與此相對應(yīng)的則是體驗文化旅游產(chǎn)品，這類旅游產(chǎn)品通過雙向參與的方式實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的消費。藝術(shù)文化旅游產(chǎn)品則是對文化旅游資源的進(jìn)一步深入開發(fā)。基于以上產(chǎn)品體系層面，筆者認(rèn)為河南文化旅游業(yè)應(yīng)在對文化進(jìn)行深入挖掘的基礎(chǔ)上，開發(fā)出系列化的景觀文化旅游精品、體驗文化旅游精品和藝術(shù)文化旅游精品，具體內(nèi)容如表1所示。

表1 河南省系列化文化旅游精品

三、河南省景觀文化旅游精品開發(fā)設(shè)計

（一）黃河風(fēng)光游

近年來開發(fā)的“大黃河游”和“黃河漂流”，被游客譽(yù)為“充滿野趣和史詩般的輝煌”?！爸腥A民族魂――黃河之旅”，是國家旅游局推出的首批14條中國專項旅游線路之一，是排在“長城之旅”后第二條重要旅游線路。黃河南之旅，可以使游客從大量的人文景觀中體味歷史上與河南相關(guān)的政治、軍事、藝術(shù)、交通、建筑遺址、民俗等方面的內(nèi)容，從而獲得歷史知識，增進(jìn)民族自豪感。

（二）河南山水游

以大自然山水為基本素材，創(chuàng)造出來的山水文化，具備著景觀、文化、生態(tài)等多方面的審美特征，是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。修武的云臺山、魯山的石人山、嵩縣的白云山、淇縣的云夢山、沁陽的神農(nóng)山、濟(jì)源的黃河小浪底、欒川的雞冠洞、西峽的老界嶺、新安的萬山湖、確山的薄山湖、博愛的青天河、內(nèi)鄉(xiāng)的寶天曼、信陽的雞公山等都能讓人充分享受到大自然的千般造化。

（三）歷史古都游

在中原這塊古老的土地上，先后有夏、商、周等20多個朝代、200多名帝王建都或遷都于此。全國古都中河南就獨占四個，所以，完全可以開發(fā)成國內(nèi)國際有絕對壟斷地位的特色旅游產(chǎn)品――古都旅游。

（四）河南鄉(xiāng)村游

河南省的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，歷史悠久，屬于北方平原早作物景觀。同時，反映中國農(nóng)村特色的農(nóng)耕、民俗風(fēng)情、田園生活、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、農(nóng)果品嘗、娛樂等人文景觀隨處可見，這些都為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了優(yōu)越條件。

（五）花卉旅游

在河南，最富特色且形成規(guī)模景觀，社會、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)效益都很大的當(dāng)數(shù)洛陽牡丹、開封和鄢陵臘梅。每年4月的洛陽牡丹花會吸引全國乃至世界各地的旅游者來洛陽賞花，極大地推動了洛陽的發(fā)展?！熬粘恰遍_封每年10月至11月的花會也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)貿(mào)、旅游等方面的發(fā)展。以花為媒、花卉搭臺、旅游唱戲的宗旨正在日漸落實。

四、河南省體驗文化旅游精品開發(fā)設(shè)計

（一）宗教文化游

佛教、道教、伊斯蘭教是在我國影響最大的三種宗教。佛教創(chuàng)始于印度，在兩漢之際傳入我國，東漢洛陽是當(dāng)時我國佛教文化的中心地區(qū)。由于洛陽白馬寺與佛教始傳時的特殊關(guān)系，被認(rèn)為是我國的佛教祖庭。漢魏、隋唐時佛教在洛陽盛極一時，楊銜之《洛陽伽藍(lán)記》描述了北魏洛陽佛教繁榮的景象，龍門石窟則記載了自北魏到唐宋佛教石窟藝術(shù)的盛況。位于中岳嵩山的少林寺不僅是佛教禪宗的祖庭，而且以少林拳享譽(yù)中外。道教起源雖然可以追溯到老子、莊子，但道教正式成為宗教則是到了東漢。所以，無論道教的始祖，還是道教的正式形成，都與河南有不可分割的關(guān)系。伊斯蘭教也稱回教，唐宋時期開始在我國廣泛傳布，明清時期得到了進(jìn)一步發(fā)展。洛陽和開封分別作為唐、宋的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，自然成為伊斯蘭教的中心地區(qū)之一。除此之外，基督教、天主教、猶太教以及我國的民間宗教等在河南都有廣泛的影響。以現(xiàn)存的大量寺觀、廟宇、教堂為載體，發(fā)揮宗教文化資源優(yōu)勢，發(fā)展宗教文化旅游，是河南旅游業(yè)的一大特色。

（二）中華武術(shù)游

河南是中國著名的武術(shù)之鄉(xiāng)，武術(shù)旅游主要是指研修少林拳和太極拳，這是河南所獨有的特色旅游產(chǎn)品。“天下武功出少林，少林武功拳為先”號稱“天下武學(xué)正宗”的少林拳是中華武術(shù)的一個拳種，得名于少林寺，是中國拳術(shù)中一個最有影響的流派，以其剛健有力、樸實無華、套路功法多、利于實戰(zhàn)的特點享譽(yù)海內(nèi)外。早在1982年，一部《少林寺》的播映讓少林寺這個“禪宗祖庭，武林圣地”一下子活躍在世界旅游的舞臺上。與少林拳相比，“文有太極安天下”的陳氏太極拳則強(qiáng)調(diào)以靜制動，以柔克剛，最能體現(xiàn)中國人的智慧和處世之道，使中國武術(shù)步入更高的文化境界。為了擴(kuò)大武術(shù)文化的影響，河南自1991年起每兩年一次在鄭州舉辦國際少林武術(shù)節(jié)，從1992年起，在焦作每年舉辦國際太極拳年會。因此，武術(shù)旅游可以開發(fā)成為國內(nèi)與國際旅游市場中的“拳頭”精品產(chǎn)品。

（三）飲食文化游

河南歷史悠久，人口眾多，物產(chǎn)豐富，自古至今創(chuàng)造和保留下來的著名菜肴特別多。開封的飲食文化源遠(yuǎn)流長，是中國十大菜系中“豫菜”的發(fā)祥地。洛陽作為九朝古都，其食品一方面繼承了我國古代宮廷菜系商旅菜的傳統(tǒng)烹飪技術(shù)，另一方面也汲取了民間食品的精華，形成了獨具特色的地方風(fēng)味，洛陽水席是洛陽最具代表性的傳統(tǒng)菜式。

（四）朝祖尋根游

北宋時期流傳的《百家姓》共收錄了單、復(fù)姓氏438家，其中有近1/3的姓氏都源自河南。目前中國的姓氏已達(dá)10000個以上，按人口多少排出的100個大姓中，有70多個姓源于河南或其部分源頭在河南，這些都構(gòu)成河南開展尋根祭祖旅游活動的珍貴資源。

（五）紅色文化游

河南省有著光榮的革命傳統(tǒng)，具有豐富的紅色文化旅游資源。目前河南已確定重點推出的五條紅色精品線路：千里躍進(jìn)游，將軍故里游，時代精神游，黨性修養(yǎng)游和命圣跡游。開展紅色文化旅游，有助于將革命傳統(tǒng)教育與旅游結(jié)合起來，推動旅游市場的發(fā)展，使紅色旅游成為“五一”長假、“十一”黃金周旅游熱中的一個重要環(huán)節(jié)。

五、河南省藝術(shù)文化旅游精品開發(fā)設(shè)計

（一）文化遺產(chǎn)游

文化遺產(chǎn)是全人類需要共同保護(hù)的事物，遺產(chǎn)旅游被視為是文化旅游的核心內(nèi)容，己受到國際市場的廣泛關(guān)注，并作為一種新的旅游產(chǎn)品重點培育和營銷。2005年9月，河南省率先在全國設(shè)立省級文化遺產(chǎn)日，將每年最后一個雙休日定為河南文化遺產(chǎn)日。河南省目前己有龍門石窟、安陽殷墟兩處景點分別于2000年11月和20006年7月被錄入世界文化遺產(chǎn)。洛陽龍門石窟位于洛陽市東南，分布于伊水兩岸的崖壁上，南北長達(dá)1公里。龍門石窟始鑿于北魏年間，先后營造400多年?，F(xiàn)存窟龕2300多個，雕像10萬余尊，是我國古代雕刻藝術(shù)的典范之作。殷墟位于河南省安陽市，是中國第一個有文獻(xiàn)記載并為考古發(fā)掘所證實的商代都城遺址。在這里先后出土了數(shù)量驚人的甲骨文、青銅器、玉器、陶器、骨器等精美文物，全面、系統(tǒng)地展現(xiàn)出3300年前中國商代都城的風(fēng)貌，為這一重要歷史階段提供了堅實證據(jù)。近年來，殷墟仍不斷有大量的重要發(fā)現(xiàn)，呈現(xiàn)出巨大的考古潛力。2007年3月，河南省人民政府公布了第一批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄（共計148項，具體如表3-3所示）。河南省對于文化遺產(chǎn)的保護(hù)和旅游開發(fā)，必將加快我省由文化資源大省向文化旅游強(qiáng)省的轉(zhuǎn)化，從而推動河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）戲曲文化游

河南省戲曲歷史久遠(yuǎn)，種類繁多，素有“戲曲之鄉(xiāng)”之稱。戲曲不僅是一種藝術(shù)形式，而且是一個重要的社會、人生舞臺。它既能給人們帶來精神娛樂、審美情趣的無窮享受，又能戲劇式的反映地方民俗、人文風(fēng)情。據(jù)統(tǒng)計，先后存在或流行于河南境內(nèi)的各類劇種約77個，其中戲曲劇種63個，主要劇種有：豫劇、曲劇、河南墜子、越調(diào)、二家弦等。其中，豫劇是中國四大劇種之一，其影響不僅在河南，而且全國很多地區(qū)也有大批豫劇戲迷。近年來，隨著河南電視臺《梨園春》欄目的成功運(yùn)作，豫劇更是走向了全國各地乃至海外觀眾的生活中。很多省外人一提起河南馬上就想到豫劇，他們不但喜歡看豫劇而且更希望到《梨園春》來打擂。所以，旅游業(yè)可以借助豫劇的巨大影響力來個“豫劇搭臺，旅游唱戲”。

參考文獻(xiàn)：

[1]李修志，河南“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略的探索[J].洛陽師范學(xué)院學(xué)報，2009 （28）

[2]韓朝勝.河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而對的問題及解決對策[J].濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2010（9）

第2篇：北京旅游計劃范文

一、研究背景和方法

2015年國家旅游局啟動實施 “萬名旅游英才計劃”，其中“實踐服務(wù)型英才培養(yǎng)項目”主要針對高職旅游類專業(yè)學(xué)生，由學(xué)生主導(dǎo)，教師全程指導(dǎo)開展項目運(yùn)作，重在提升學(xué)生的實踐服務(wù)能力。本研究小組申報了該項目，組織師生（參與學(xué)生均為當(dāng)年在校學(xué)生）開展了主題為“走進(jìn)景區(qū)、服務(wù)游客、提升自我”的分項目活動，其中，重點對海南省東線5A旅游景區(qū)――呀諾達(dá)、分界洲島和檳榔谷進(jìn)行了實地考察，另外還對海南4A景區(qū)――三亞千古情進(jìn)行了走訪了解，并以此為例對海南省景區(qū)的旅游文化資源進(jìn)行分析。

二、海南省5A景區(qū)的旅游文化類型

毋庸置疑，海南省的旅游資源在全國范圍內(nèi)首屈一指，不但擁有優(yōu)良的熱帶自然旅游資源，同時還有原生態(tài)的民俗和民族文化旅游資源，省內(nèi)的各大景區(qū)景點也基本上是圍繞這些主題開展旅游活動，開拓旅游市場，目前，海南已經(jīng)擁有各級別景區(qū)70余家，其中5A級景區(qū)6家，4A級景區(qū)16家（數(shù)據(jù)來自：海南省旅游發(fā)展委員會官方網(wǎng)站――陽光海南網(wǎng)，網(wǎng)址：http：///government/sp/），其主題文化涉及海洋旅游，雨林旅游，濱海旅游，民族文化旅游等方面，（見表1）。

三、海南省5A旅游景區(qū)各型文化內(nèi)涵分析

（一）宗教旅游文化類型

南山和大小洞天文化旅游區(qū)均屬此類，南山文化旅游區(qū)以佛教文化為主題，不二法門、金玉觀音、慈航普渡園、南山寺，海上觀音像等佛教設(shè)施成為其經(jīng)典的文化載體，同時，南山還以佛教文化為核心，融合了福壽、養(yǎng)生、園林、海洋等多種文化因素，除能夠使旅游者感受佛教氛圍之外，還可以開展觀光、休閑、度假、特色素餐、會議等多種活動，滿足不同層次旅游者的現(xiàn)實需求；大小洞天文化旅游區(qū)以道教文化和佛教文化為主題，與白玉蟾、鑒真等中國歷史宗教人物的傳說和歷代摩崖石刻遺跡相配套，具有較強(qiáng)的歷史文化積淀，是海南珍貴的人文歷史旅游文化資源，同時，景區(qū)結(jié)合養(yǎng)生、園林，濱海等旅游元素，給旅游者留下深刻的印象和感觸。

（二）熱帶雨林旅游文化

呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)是此種類型的代表，它是中國唯一地處北緯18度的原生熱帶雨林保護(hù)區(qū)。呀諾達(dá)是形聲詞，在海南本土方言中表示一、二、三。景區(qū)賦予它新的內(nèi)涵，“呀”表示創(chuàng)新，“諾”表示承諾，“達(dá)”表示踐行，同時“呀諾達(dá)”又被意為歡迎、你好，表示友好和祝福，景區(qū)融匯熱帶雨林、黎峒、南藥、生肖、等文化元素，營造出熱愛自然、感受自然、回歸自然的文化氛圍，進(jìn)入景區(qū)，員工都會與旅游者擺出手勢并微笑對客說“呀諾達(dá)”，客人聽后熱情度上升，主動回應(yīng)員工說“呀諾達(dá)”，使每人對景區(qū)里面的未知景象充滿好奇與開心，加深了對景點的印象。同時，呀諾達(dá)景區(qū)在吃、住、行、游、購、娛等旅游需要設(shè)施建設(shè)方面種類齊備，滿足旅游者多種消費需求。

（三）熱帶濱海旅游文化類型

熱帶濱海旅游資源是海南旅游產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢，分界洲和蜈支洲景區(qū)均屬島嶼型濱海旅游文化類型，沙灘、海水、陽光等標(biāo)志性濱海旅游元素品質(zhì)較高，適合開展各種類型的濱海度假休閑活動，兩個景區(qū)均開展有游艇、潛水、滑水、摩托艇、拖傘、香蕉船、飛魚船、電動船、動感飛艇、獨木舟、海釣、沙灘摩托車、沙灘排球、沙灘足球等多種海上和沙灘娛樂項目，給旅游者帶來浪漫、刺激、動感和時尚的休閑體驗。兩個景區(qū)的海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)相對較好，海域清澈透明，海水能見度高，水域中盛產(chǎn)各類熱帶海洋生物，島上的熱帶叢林植被完善，觀賞性、科普性很高，旅游者在旅游過程中身心得到極大放松，同時產(chǎn)生較強(qiáng)的感官體驗和心得收獲。

（四）民族民俗旅游文化

黎族是海南特有的少數(shù)民族，苗族也是海南少數(shù)民族重要的組成部分，由于海南特有的地理環(huán)境，黎苗文化在海南具備很強(qiáng)的原生態(tài)特性，對旅游者而言具備很強(qiáng)的吸引力，檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)在挖掘此類民族民俗旅游文化方面做的很有特色，是中國首家民族文化型5A級景區(qū)。景區(qū)由非遺村、甘什黎村、谷銀苗家、田野黎家、《檳榔?古韻》大型實景演出、蘭花小木屋、黎苗風(fēng)味美食街七大文化體驗區(qū)構(gòu)成，展示了十項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中“黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝”被聯(lián)合國教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)急需保護(hù)名錄，這些優(yōu)質(zhì)民族文化旅游資源魅力十足，各旅行社將該景點作為旅游產(chǎn)品線路不可或缺的重要組成部分，同時也是海南民族文化的重要展示窗口。

四、結(jié)語

第3篇：北京旅游計劃范文

摘要：國際化之路是旅游職業(yè)教育的創(chuàng)新之路，本文以河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，從人才培養(yǎng)模式、生源質(zhì)量、師資力量、吸引力等方面剖析了河北省旅游職業(yè)教育國際化過程存在的問題，研究了國際化的實現(xiàn)路徑有：大力推進(jìn)國際化工學(xué)結(jié)合、選擇高端的合作伙伴、探索多樣的合作形式、以國際視野構(gòu)建課程體系、加強(qiáng)具有國際視野的師資隊伍的建設(shè)、加強(qiáng)外國語教學(xué)、多元選擇國際化路徑、加大旅游職業(yè)教育國際化營銷力度等等。

關(guān)鍵詞：河北省 旅游職業(yè)教育 國際 途徑

越來越多的旅游職業(yè)院校認(rèn)識到，國際化是旅游高等職業(yè)教育戰(zhàn)略發(fā)展的“新藍(lán)海”。河北省旅游業(yè)的發(fā)展趨勢對旅游職業(yè)教育的國際化也提出了新的要求。筆者所在的河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院（以下簡稱為“河北工院”）也將旅游管理類專業(yè)海外帶薪實習(xí)、海外學(xué)歷進(jìn)修、中外合作辦學(xué)作為旅游教育國際化的突破口。

一、河北省旅游業(yè)發(fā)展對旅游職業(yè)教育國際化的需求分析

河北省旅游業(yè)“十二五”時期發(fā)展的總體目標(biāo)是：到2015年，將旅游業(yè)建設(shè)成為全省實現(xiàn)和諧發(fā)展、綠色發(fā)展、統(tǒng)籌發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。到2020年，將河北省建設(shè)成為中國著名的休閑、度假和觀光旅游目的地，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益達(dá)到旅游強(qiáng)省發(fā)展水平，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)?！笆濉睍r期的具體的發(fā)展指標(biāo)是：到2015年，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到2.5億人次，年均增長10.9%左右；入境游客人數(shù)達(dá)200萬人次，年均增長15.57%；出境旅游人數(shù)達(dá)80萬人次，年均增長10.5%。到2015年，旅游業(yè)總收入突破2000億元，年均增長17.32%，旅游業(yè)增加值占全省GDP的比重提高到5%以上。這些因素的變化將會對旅游從業(yè)人員、特別是對旅游管理者提出新的要求，從而也會對旅游教育產(chǎn)生影響。急需樹立國際化旅游教育理念。時下，旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營趨勢不斷擴(kuò)大，有效的管理植根于文化之中的趨勢日趨明顯，為了適應(yīng)這一變化，旅游企業(yè)管理人員既要增加對國際經(jīng)營管理的認(rèn)識，又要了解和認(rèn)識有關(guān)國家的文化特點。所以，旅游教育的培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)向國際型人才目標(biāo)拓展。旅游業(yè)經(jīng)營的國際化趨勢，要求今后的旅游教育必須以國際透視的觀點來組織教學(xué)，不僅要讓學(xué)生注意了解和比較國際間旅游需求以及旅游業(yè)投資和經(jīng)營環(huán)境的特點與差異，更要讓學(xué)生了解有關(guān)旅游發(fā)展問題的國際共識和旅游業(yè)經(jīng)營中的國際慣例，而不能僅僅局限于本國甚至當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知與實踐。

二、河北省旅游職業(yè)教育國際化的現(xiàn)狀及問題分析

（一）河北工院旅游職業(yè)教育國際化的現(xiàn)狀

為讓學(xué)生親身感受國際一流的服務(wù)理念和先進(jìn)的管理模式，發(fā)展學(xué)生多元文化的融會貫通能力，使其成為能夠適應(yīng)國際化環(huán)境的旅游專業(yè)人才，河北工院不斷為學(xué)生提供更多更優(yōu)質(zhì)的海外研修實習(xí)機(jī)會。自1990年始，先后與加拿大、英國、新加坡、德國、美國、芬蘭、澳大利亞等國外和臺灣地區(qū)院校建立了友好交流與合作關(guān)系，近幾年互派訪問團(tuán)隊60余次，百余名教師赴德國、美國、加拿大、澳大利亞、新加坡和臺灣地區(qū)院校進(jìn)修，部分學(xué)生赴新加坡、加拿大等國學(xué)習(xí)工作。 與此同時，學(xué)院還積極為學(xué)生尋求境外實習(xí)、就業(yè)的途徑。三年來，已先后有22名同學(xué)赴新加坡實習(xí)，多名曾赴新實習(xí)的同學(xué)畢業(yè)后到新加坡就業(yè)。4名學(xué)生到新加坡沙泰學(xué)院旅游和酒店管理專業(yè)進(jìn)修。目前，學(xué)院正以更加開放、務(wù)實的辦學(xué)理念積極開展教育國際交流與合作工作，并在接受境外或臺灣地區(qū)學(xué)生、我院學(xué)生赴外學(xué)習(xí)、教師交流和學(xué)習(xí)互訪等方面與發(fā)達(dá)國家優(yōu)質(zhì)教育組織、教育機(jī)構(gòu)開展更深層次的合作，通過交流提高學(xué)院整體辦學(xué)水平。積極參與和推廣世界旅游組織的旅游教育質(zhì)量認(rèn)證工作，充分利用國際優(yōu)質(zhì)教育資源，鞏固和完善學(xué)院國際化辦學(xué)的優(yōu)勢與機(jī)制，拓寬國際化合作辦學(xué)渠道，形成“開放、多元、融合”的國際化旅游人才培養(yǎng)模式。進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)生“走出去”和國外學(xué)生“走進(jìn)來”的數(shù)量。

（二）河北省旅游職業(yè)教育國際化的問題分析

1.人才培養(yǎng)模式國際化方向模糊

培養(yǎng)目標(biāo)決定著人才培養(yǎng)中教學(xué)內(nèi)容和課程體系的設(shè)置，也決定著人才培養(yǎng)的基本規(guī)格和努力方向。許多高等院校酒店專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)模糊,在塑造創(chuàng)新意識和綜合能力方面著力不夠，對國際化人才培養(yǎng)的重視也不足。高校培養(yǎng)目標(biāo)模糊導(dǎo)致的直接結(jié)果是大學(xué)生定位不明確，本行業(yè)就業(yè)的比率極低，僅30%?？梢娨囵B(yǎng)國際化人才,首先應(yīng)明確人才培養(yǎng)目標(biāo)。旅游國際化人才應(yīng)具有綜合能力，不僅要掌握扎實的理論知識，具有良好的溝通協(xié)調(diào)能力，同時還需具備良好的服務(wù)意識和服務(wù)技巧，因此對旅游酒店專業(yè)的大學(xué)生的評價應(yīng)該是多角度,全方位的。但是目前高職旅游酒店專業(yè)人才培養(yǎng)的評價體系主要側(cè)重基本知識的考核，評價方式單一、評價內(nèi)容片面、評價結(jié)果絕對化,使本應(yīng)開放的人才綜合評價體系陷入僵化、封閉的小圈，其結(jié)果是人才評價失真限制了大學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性和主體創(chuàng)造思維的發(fā)揮，阻礙了人才的培養(yǎng)?，F(xiàn)有人才模式不能很好適應(yīng)酒店國際化的趨勢，我們迫切需要對人才培養(yǎng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，這就需要在明確國際化人才培養(yǎng)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化課程體系，在人才培養(yǎng)模式的各個環(huán)節(jié)加入國際化元素，促進(jìn)酒店國際化人才的培養(yǎng)。

2.高職旅游教育生源質(zhì)量不高

在我國，重點優(yōu)于非重點，普高優(yōu)于高職，而醫(yī)護(hù)、純技術(shù)類高職常 排在旅游高職前面，這是當(dāng)前社會的選擇標(biāo)準(zhǔn)，由此導(dǎo)致了高職生生源質(zhì)量明顯低于普高， 某些旅游高職生源質(zhì)量低于其它類型的高職。雖然分?jǐn)?shù)不是衡量學(xué)生的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但相對而 言，大部分在高考中成績較低的生源在知識儲備、吃苦品質(zhì)、外語水平、紀(jì)律觀念等方面明 顯遜色。這就增加了高職旅游院校培養(yǎng)工作的難度，也加大了院校國際化培養(yǎng)工作的難度 ――外語瓶頸解決難度和國際化品質(zhì)、素質(zhì)的培養(yǎng)難度增加。

3.高職旅游教育師資國際化程度較低

雖然高職旅游院校師資的實踐經(jīng)驗優(yōu)于普高，但由于在畢業(yè)生的就業(yè) 選擇中普高高于高職，所以高職旅游院校的師資在學(xué)歷層次、綜合水平等方面比普高院校略 遜一等。由于學(xué)歷層次、外語水平等限制，教師赴國外進(jìn)修、出訪受到一定程度的限制，國際化師資的培養(yǎng)因而也受到限制。

4.國際交流的吸引力較弱

科研方面。高職旅游院校普遍重教學(xué)輕科研，在科研能力方面與普高相比有一定的差距，這樣在與國外進(jìn)行科研合作方面就具有一定的困難。在國內(nèi)外院校交流中，交流院校的選擇很多都是注重層次對等的。 由于我國高職旅游院校的國內(nèi)層次定位某種程度上弱于普高，吸引力相對較弱，這也在某種 程度上限制了高職旅游院校的國際交流，而且使得院校在吸引國外留學(xué)生方面也處于相對弱勢。

三、河北省旅游職業(yè)教育國際化的實現(xiàn)途徑

（一）大力推進(jìn)國際化工學(xué)結(jié)合

著重推進(jìn)國際化工學(xué)結(jié)合，培養(yǎng)高素質(zhì)旅游人才。在國際化進(jìn)程中主動交互與融合、探索和創(chuàng)新，在辦學(xué)途徑、教學(xué)手段、課程建設(shè)、實踐教學(xué)、學(xué)術(shù)交流和管理模式等方面加大改革力度，在以境外旅游企業(yè)頂崗實習(xí)為核心的國際化校企合作、工學(xué)結(jié)合領(lǐng)域，不斷解放思想、開拓創(chuàng)新。

（二）探索多樣的合作形式

旅游教育國際化的長期實踐為河北工院積累了為數(shù)眾多、層次各異的合作伙伴，然而什么樣的合作渠道和合作伙伴最有利于學(xué)生的培養(yǎng)？為了最大層次提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，必須將學(xué)生送到全球最頂尖的旅游企業(yè)去學(xué)習(xí)鍛煉。在海外實習(xí)方式上，將長期頂崗實習(xí)與短期體驗實習(xí)相結(jié)合，分別設(shè)計一年、半年、三個月等不同時長的境外實習(xí)期。

（三）以國際視野構(gòu)建課程體系

美國教育家普遍贊同課程的國際化不僅僅包括開設(shè)更多的外語課程或?qū)W習(xí)有關(guān)其他國家歷史和地理等知識，更重要的是“用國際視野教育學(xué)生”，“幫助學(xué)生了解世界的變化并使他們在國際上更加具有競爭力”。旅游職業(yè)教育要培養(yǎng)國際化的高素質(zhì)旅游人才，必須構(gòu)建與國際旅游發(fā)展潮流以及國際教育發(fā)展潮流相適應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容，其核心就是抓好課程建設(shè)。

(四)加強(qiáng)具有國際視野的師資隊伍的建設(shè)

就適應(yīng)課程國際化的師資隊伍建設(shè)來說，派教師出國接受培訓(xùn)、學(xué)習(xí)與實習(xí)，對教師實行專門的語言培訓(xùn)，吸引留學(xué)人員回國任教并引入國外專家、教授給學(xué)生授課，并多途徑地讓教師更多地參與國際學(xué)術(shù)討論與交流，以提高其國際溝通能力。同時，還要求有對本土旅游文化和資源特色具有扎實知識和經(jīng)驗的教師隊伍，因此應(yīng)鼓勵不同專業(yè)方向的教師從本地旅游資源和旅游市場角度在教學(xué)與研究方面進(jìn)行深入鉆研。日本立教大學(xué)旅游學(xué)部的教師陣容涉及社會、人文自然、經(jīng)營等多學(xué)科、多領(lǐng)域，其一線教育研究人員的知識結(jié)構(gòu)涉及文化、地理、社會、經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營等方面，為開展內(nèi)容豐富的教學(xué)活動、培養(yǎng)適應(yīng)市場所需的旅游人才提供了有力的保障。

(五)加強(qiáng)外國語教學(xué)

我國各院校的外語教學(xué)也受到多年的重視，國家每年舉辦大學(xué)英語四、六級考試并開設(shè)各種語言特別是英語類課程，以及國外原版教材的采用，都體現(xiàn)了我們了解世界、希望與異國文化進(jìn)行交流與對話的愿望。旅游教育所要培養(yǎng)的人才大部分應(yīng)是具有較強(qiáng)實踐性的應(yīng)用性人才。因此在外語教學(xué)上，首先要增強(qiáng)對外語聽說能力的培養(yǎng)，這牽涉到外語教材、教學(xué)方法、評估體系和教學(xué)設(shè)施的修改與完善。二要針對本地主要客源市場加強(qiáng)相應(yīng)的語言教學(xué)與區(qū)域研究課程建設(shè)。我國高校在外語教學(xué)與國際區(qū)域研究方面有重“西方”輕“東方”的偏向，鮮少有根據(jù)各自的主要旅游客源國進(jìn)行相應(yīng)的語言教學(xué)與區(qū)域研究?？上驳氖?，近年來已逐漸重視“小語種”的學(xué)習(xí)特別是亞洲國家語言的學(xué)習(xí)。三要重視旅游專業(yè)外語的教學(xué)，對本土的與地方的旅游文化內(nèi)容及其他旅游專業(yè)課采用全外文教學(xué)或者中外文相結(jié)合的雙語教學(xué)。

（六）多元選擇國際化路徑

1．開通與國(境)外教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合辦學(xué)的途徑

瑞士洛桑酒店管院重視學(xué)生的實踐操作技能與知識的傳授，認(rèn)為酒店經(jīng)營管理者必須能勝任酒店或餐館內(nèi)任何一項具體的工作。它的這種教育理念影響了歐洲旅游專業(yè)教育整整一個世紀(jì)。美國的康奈爾旅游學(xué)院開了涉及9個范疇近150門課程，無論是必修課還是選修課，其涉及領(lǐng)域之廣泛都令同行稱道。我們可以開通與他們聯(lián)合辦學(xué)的途徑。

2．開通選派優(yōu)秀畢業(yè)生出國實習(xí)培訓(xùn)的新途徑

可以與日本、韓國、美國和歐洲一些旅游資源大國合作辦學(xué)，既開創(chuàng)了實習(xí)培訓(xùn)的新途徑，又能幫助學(xué)生樹立專業(yè)信心，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的動力，產(chǎn)生良好的教育效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3．接收外國留學(xué)生或出國辦學(xué)

加快旅游職業(yè)教育的國際化進(jìn)程，還應(yīng)充分發(fā)揮我們旅游職業(yè)院校的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的品牌效應(yīng)，爭取跨出國門，把我們先進(jìn)的、成熟的教育理念和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化帶到國外去，搞境外辦學(xué)，邁好出國辦學(xué)這一步。

（七）加大旅游職業(yè)教育國際化營銷力度

為了加快旅游職業(yè)教育的國際化進(jìn)程，我們要加速進(jìn)行國內(nèi)、行業(yè)法規(guī)與國際規(guī)則的接軌，加大對外聯(lián)絡(luò)的力度，這離不開對國際化進(jìn)程有關(guān)方面的政策、法規(guī)的學(xué)習(xí)和研究。建立河北旅游職業(yè)教育信息資源網(wǎng)，積極、主動地采取“走出去”的營銷戰(zhàn)略，學(xué)會自我推銷，向國(境)外推銷具有自己特色的旅游資源(如成功的教育經(jīng)驗、先進(jìn)的辦學(xué)理念等)和旅游產(chǎn)品(如學(xué)校的品牌、專業(yè)的特色等)。中國旅游業(yè)只有走信息化的道路，與國際旅游業(yè)的發(fā)展接軌，才能在旅游職業(yè)教育的國際化進(jìn)程中開辟出屬于自己的一片新天地。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：北京旅游計劃范文

【關(guān)鍵詞】“雙高”建設(shè)；旅游管理專業(yè)群；國際化

【作者簡介】張小曼，海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

《教育部財政部關(guān)于實施中國特色高水平高職學(xué)校和專業(yè)建設(shè)計劃的意見》（教職成〔2019〕5號）明確提出要建設(shè)一批“中國特色、世界水平的高職學(xué)校和專業(yè)群”“到2035年，一批高職學(xué)校和專業(yè)群達(dá)到國際先進(jìn)水平”，對新時代高職教育發(fā)展提出了要求、指明了方向、明確了任務(wù)。旅游業(yè)的國際化要求旅游管理專業(yè)群的教育必須與國際接軌，逐步構(gòu)建能夠適應(yīng)國際發(fā)展趨勢的國際化教育模式。這不僅僅是時展的現(xiàn)實需要，而且是旅游管理專業(yè)國際化進(jìn)程中的理論創(chuàng)新，在不斷探索中形成具有高職特色的專業(yè)國際化模式，如果取得一定成效，將對現(xiàn)有的旅游管理專業(yè)群建設(shè)國際化形成理論創(chuàng)新。

2019年10月25日，教育部了《關(guān)于中國特色高水平高職學(xué)校和專業(yè)建設(shè)計劃擬建單位的公示》，在該公示信息中，正式揭曉了備受關(guān)注的“雙高計劃”名單，此次全國共有197所高職院校入選，海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院入選（以下簡稱“海經(jīng)貿(mào)”或“學(xué)?！保！半p高計劃”要求以立德樹人為根本、以提升質(zhì)量為核心、以內(nèi)涵式發(fā)展為主線、以世界水平的高職學(xué)校和專業(yè)群建設(shè)為抓手，從產(chǎn)教融合、師資建設(shè)、服務(wù)水平等多維度提升高職教育發(fā)展質(zhì)量，針對性地破解高職教育在發(fā)展中的瓶頸問題，以形成中國特色職業(yè)教育的發(fā)展模式，打造中國職業(yè)教育的國際品牌。

海經(jīng)貿(mào)的雙高建設(shè)目標(biāo)之一：到2022年，學(xué)校和專業(yè)群建設(shè)水平、社會服務(wù)能力、國際影響力顯著提升，學(xué)校和旅游管理、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易兩個專業(yè)群達(dá)到國內(nèi)一流水平，學(xué)校服務(wù)發(fā)展、辦學(xué)治理、信息化和國際化水平顯著提升，成為支撐“一帶一路”、海南自貿(mào)區(qū)（港）等國家戰(zhàn)略和海南十二大重點產(chǎn)業(yè)的重要力量。在旅游管理專業(yè)群建設(shè)中，須梳理國際化職業(yè)教育標(biāo)準(zhǔn)，按照“標(biāo)準(zhǔn)化”“國際化”“多樣化”和“復(fù)合型”三化一型原則，形成系統(tǒng)化、國際化的旅游人才培養(yǎng)方案、專業(yè)群教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、課程標(biāo)準(zhǔn)、實踐教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)的課程教學(xué)體系，構(gòu)建國際化旅游人才培養(yǎng)模式。旅游管理專業(yè)群的國際化建設(shè)，應(yīng)達(dá)到以下目標(biāo)：

第一，引進(jìn)與再造國際先進(jìn)職教國家的職業(yè)教育標(biāo)準(zhǔn)，重構(gòu)國際化旅游人才培養(yǎng)模式，提升旅游管理專業(yè)群的國際化水平，助力高水平旅游管理專業(yè)群建設(shè)；

第二，在調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)實際行業(yè)需求和國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，制訂國際化旅游人才培養(yǎng)方案以及相關(guān)的旅游管理專業(yè)群教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、課程標(biāo)準(zhǔn)和實踐教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，建立科學(xué)的課程教學(xué)體系；

第三，實行英語課程教學(xué)改革，構(gòu)建科學(xué)實用的英語課程教學(xué)體系，提高學(xué)生的英語語言實用技能和旅游管理類專業(yè)英語實用技能，為學(xué)生的出國實習(xí)、深造、就業(yè)打下堅實基礎(chǔ)；

第四，國內(nèi)國際相結(jié)合，內(nèi)外兼修提升專業(yè)教師教學(xué)水平和國際視野，全面提升本土教師的雙語教學(xué)能力，開展雙語教學(xué)；

第五，建設(shè)“三結(jié)合”國際化、雙師型創(chuàng)新團(tuán)隊，培養(yǎng)旅游類高端國際化人才；

第六，推廣課題成果至全省各高職院校，推動海南國際化旅游人才培養(yǎng)的進(jìn)程。

國家實施“雙高計劃”為海南高職院校建立高水平旅游管理專業(yè)群，培養(yǎng)國際化旅游管理專業(yè)人才，提供了再破難題、再創(chuàng)輝煌的契機(jī)。海經(jīng)貿(mào)旅游管理專業(yè)群緊跟海南“全域旅游”“一帶一路”、國際旅游消費中心建設(shè)步伐，立足海南，服務(wù)全國，輻射東南亞，以“人才培養(yǎng)+產(chǎn)業(yè)服務(wù)”為核心，將旅游管理專業(yè)群建設(shè)成為海南旅游職業(yè)教育的新標(biāo)桿。旅游管理專業(yè)群國際化建設(shè)路徑有以下幾條：

第一，重構(gòu)國際化旅游人才培養(yǎng)模式，制訂人才培養(yǎng)方案、專業(yè)群教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、課程標(biāo)準(zhǔn)、實踐教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。

分析海南旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合海南發(fā)展對國際化人才的需要，對旅游管理專業(yè)群的人才培養(yǎng)模式中存在的問題進(jìn)行分析，借鑒職業(yè)教育發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)的職教標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建國際化旅游人才培養(yǎng)模式，制訂多樣化、系列化、系統(tǒng)化的旅游管理專業(yè)群人才培養(yǎng)方案、專業(yè)群教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、課程標(biāo)準(zhǔn)、實踐教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。

第二，構(gòu)建科學(xué)的英語教學(xué)體系，建立以英語語言實用技能+專業(yè)英語提升+出國深造、實習(xí)、就業(yè)為主要教學(xué)內(nèi)容的科學(xué)實用的英語課程教學(xué)體系。

修改原有的英語課程教學(xué)體系，增加培養(yǎng)專業(yè)英語聽說能力的課程強(qiáng)度，增加專業(yè)英語的課時量。取消原有的《大學(xué)英語》課程，在學(xué)生入校后的第一學(xué)年，設(shè)置《專業(yè)英語聽說》課程，全面提升學(xué)生的英語表達(dá)能力，強(qiáng)化英語聽說，組建英語早讀團(tuán)隊、開展英語角活動，增加學(xué)生練習(xí)口語的機(jī)會。在第二學(xué)年，設(shè)置專業(yè)綜合英語（酒店英語、海南旅游英語、西餐英語等）和雅思英語口語（或國外生存英語）等課程。組織教師根據(jù)學(xué)生的實際情況和課程要求，編寫相應(yīng)的活頁式教材，使課程教學(xué)更為靈活。

第三，加強(qiáng)國際交流與合作，引進(jìn)外籍教師，引進(jìn)雙語教材，開展雙語教材的教學(xué)試點。

引入職業(yè)教育發(fā)達(dá)國家的課程標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)具備專業(yè)知識的外籍教師，組織本土專業(yè)教師參加境內(nèi)外的培訓(xùn)研修，開拓專業(yè)群教師的國際視野，培養(yǎng)教師進(jìn)行雙語教學(xué)的能力，引進(jìn)雙語教材，開展雙語教學(xué)。

第四，探索國際化師資團(tuán)隊建設(shè)。

第5篇：北京旅游計劃范文

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化；旅游小鎮(zhèn)；動力機(jī)制；四川

旅游小鎮(zhèn)指依托良好的自然生態(tài)環(huán)境、區(qū)位交通條件、人文資源或特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集觀光、文化體驗、休閑、度假、商務(wù)、會議等多種功能于一體的小城鎮(zhèn)。旅游小鎮(zhèn)是消費者物質(zhì)文化需求不斷提升的產(chǎn)物，在新型城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)的趨勢下，旅游小鎮(zhèn)也取得了極大的發(fā)展。當(dāng)前，推動旅游小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)建設(shè)有機(jī)結(jié)合，對于加快新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程，實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，全面建成小康社會具有重要。

一、新型城鎮(zhèn)化背景下四川旅游小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，四川加快了新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展進(jìn)程，2015年四川城鎮(zhèn)化率達(dá)到了47.69%，各地發(fā)展如火如荼的旅游小鎮(zhèn)便是推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的生力軍。為了進(jìn)一步推進(jìn)四川旅游業(yè)發(fā)展，四川提出了建設(shè)世界旅游目的地的發(fā)展戰(zhàn)略。在新型城鎮(zhèn)化和世界旅游目的地戰(zhàn)略指導(dǎo)下，四川進(jìn)一步從實際情況出發(fā)，在旅游資源賦存較好的地區(qū)、城市周邊、重要旅游通道節(jié)點等有條件的地方，著力打造一批各具特色的旅游小城鎮(zhèn)。

（一）新型城鎮(zhèn)化背景下四川旅游小鎮(zhèn)發(fā)展成效

四川旅游小鎮(zhèn)結(jié)合全省新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，充分挖掘地方豐富獨特的歷史文化資源、地方民俗與自然環(huán)境等獨特資源優(yōu)勢，著力打造獨具特色的旅游小鎮(zhèn)，彰顯四川旅游新亮點，發(fā)揮小鎮(zhèn)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中的重要作用，加快城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程。經(jīng)過近年來的發(fā)展，四川旅游小鎮(zhèn)建設(shè)已初見成效：一是旅游小鎮(zhèn)環(huán)境得到優(yōu)化，四川旅游小鎮(zhèn)在進(jìn)行旅游保護(hù)開發(fā)時，堅持“先保護(hù)，后開發(fā)”的原則，加強(qiáng)了旅游小鎮(zhèn)自然環(huán)境與人文環(huán)境的有效保護(hù)；二是旅游小鎮(zhèn)交通條件極大改善，可進(jìn)入性不斷提高，旅游小鎮(zhèn)游客中心、停車場、標(biāo)識標(biāo)牌系統(tǒng)、旅游廁所等旅游配套設(shè)施進(jìn)一步完善，旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)和服務(wù)水平進(jìn)一步提升；三是旅游公共服務(wù)信息化水平不斷提高，游客可通過手機(jī)APP、微博、微信、旅游官網(wǎng)、電子商務(wù)等平臺實現(xiàn)旅游消費；四是旅游管理服務(wù)水平大大提升，明確了旅游小鎮(zhèn)管理主體，建立了科學(xué)有效的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，從整體上提高了旅游小鎮(zhèn)的服務(wù)管理水平和游客滿意度。

（二）新型城鎮(zhèn)化背景下四川旅游小鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題

一是旅游商品同質(zhì)化嚴(yán)重。目前大多數(shù)旅游小鎮(zhèn)商業(yè)氛圍太濃，旅游商品同質(zhì)性嚴(yán)重，所售旅游商品大多與地方特色文化缺乏關(guān)聯(lián)，所售商品幾乎在其他任何地方都能買到，真正具有地方文化特色的旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠。二是季節(jié)性特征明顯。由于旅游資源具有很強(qiáng)的季節(jié)性特征，再加上現(xiàn)行的節(jié)假日制度，導(dǎo)致旅游小鎮(zhèn)的季節(jié)性特別明顯。三是在建筑上缺乏對地方文化的深度挖掘，復(fù)制照搬現(xiàn)象嚴(yán)重。一些旅游小鎮(zhèn)在規(guī)劃建設(shè)中，不惜盲目開發(fā)建設(shè)，空間布局不合理，建筑風(fēng)貌與地方文化、周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)。四是對傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識不夠。隨著旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，本土文化受到了外來文化以及商業(yè)活動的沖擊，導(dǎo)致部分以傳統(tǒng)生活方式、民族文化特色聞名的小鎮(zhèn)逐漸失去其傳統(tǒng)生活方式體驗、民族文化體驗的旅游價值和功能，文化的原真性逐漸消失。在旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)過程中，重視歷史建筑、文化古跡的保護(hù)而缺乏對城鎮(zhèn)傳統(tǒng)生活方式、生產(chǎn)方式以及時空格局的保護(hù)。這使得小鎮(zhèn)隨著現(xiàn)代生活方式的變遷而失去歷史感，導(dǎo)致其失去本身的魅力。五是旅游小鎮(zhèn)從業(yè)人員整體素質(zhì)有待提高，導(dǎo)致服務(wù)水平低下，直接影響游客對出游抉擇和出游質(zhì)量，進(jìn)而影響旅游小鎮(zhèn)發(fā)展。

二、新型城鎮(zhèn)化背景下四川旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的動力機(jī)制

（一）新型城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)。新型城鎮(zhèn)化是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、產(chǎn)城互動、宜游、宜業(yè)、宜居、宜閑為基本特征，城鎮(zhèn)、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、外來游客協(xié)調(diào)發(fā)展、共享發(fā)展、相互促進(jìn)的城鎮(zhèn)化新路徑，是未來城鎮(zhèn)化最重要的動力機(jī)制。但同時新型城鎮(zhèn)化面臨著社會保障、教育平等和農(nóng)民工市民化等諸多問題。而旅游小鎮(zhèn)具有休閑產(chǎn)業(yè)聚集、促就業(yè)、生態(tài)優(yōu)化、幸福價值提升的作用，因此，要大力發(fā)展多種類型、各具特色的旅游小鎮(zhèn)，完善交通、給排水、電力、通訊、旅游廁所、綠化、亮化、美化等基礎(chǔ)設(shè)施，同時完善銀行、醫(yī)療、教育等公共服務(wù)配套，結(jié)合購物、休閑娛樂、度假、商務(wù)、會議、旅游地產(chǎn)等多種業(yè)態(tài)，增加居民收入，縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展。

（二）政策大力支持。旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，其關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，帶動作用大，對于穩(wěn)增長、促就業(yè)、惠民生、脫貧困和改善生態(tài)環(huán)境具有重要作用，因此，各級政府都高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，國務(wù)院先后出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號）、《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號）和國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見》（〔2015〕62號）等一系列文件，確立了旅游業(yè)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位，為旅游業(yè)的發(fā)展指明了方向。四川作為旅游資源大省，省委、省政府歷來高度重視并大力推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，始終不諭地把旅游產(chǎn)業(yè)作為四川可持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、改善民生的富民產(chǎn)業(yè)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)重點培育，努力建設(shè)成為旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和世界旅游目的地，同時在旅游資源賦存較好的地區(qū)、城市周邊、重要旅游通道節(jié)點等有條件的地方，著力打造一批各具特色的旅游小城鎮(zhèn)。

（三）消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。居民的旅游消費觀念和消費模式正逐步改變，旅游從單一觀光發(fā)展到觀光和休閑度假并重，游客更加注重對旅游吸引物的深度體驗。旅游消費的轉(zhuǎn)型升級，為旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。從休閑度假的角度看，旅游小鎮(zhèn)可以通過創(chuàng)意開發(fā)、完善旅游產(chǎn)品功能等方式使平凡的旅游資源變得有吸引力。

三、推動四川旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的對策建議

（一）加強(qiáng)旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃，以規(guī)劃引領(lǐng)帶動旅游小鎮(zhèn)發(fā)展。在依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特點的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平，因地制宜，高標(biāo)準(zhǔn)、高起點編制旅游小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展系列規(guī)劃，用規(guī)劃指導(dǎo)和引領(lǐng)旅游小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展。規(guī)劃要深入挖掘地脈和文脈，突出地方特色和文化內(nèi)涵，保護(hù)小鎮(zhèn)風(fēng)貌和整體格局。規(guī)劃要與相關(guān)規(guī)劃充分銜接，在做好基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施配套的基礎(chǔ)上，要充分對接游客需求，滿足旅游功能。

（二）更新發(fā)展理念，以創(chuàng)新的思維方式建設(shè)好旅游小鎮(zhèn)。積極探索和創(chuàng)新資金籌措方式和渠道，改變以往由政府大包大攬的做法，引入市場機(jī)制，放寬市場準(zhǔn)入，進(jìn)一步創(chuàng)新投資體制和機(jī)制，構(gòu)建以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體，市場參與，廣泛吸收社會資金參與旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的多元化投融資體制機(jī)制，多渠道籌集建設(shè)資金，為旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)提供穩(wěn)定可靠的資金來源。

（三）保護(hù)優(yōu)先，合理開發(fā)利用。要高度重視保護(hù)好旅游小鎮(zhèn)自然生態(tài)環(huán)境和歷史文化資源，在保護(hù)基礎(chǔ)上實現(xiàn)合理開發(fā)利用。要堅持“在保護(hù)中開發(fā)、在開發(fā)中保護(hù)”的理念，堅持嚴(yán)格保護(hù)與合理利用并重的原則，避免過度開發(fā)所造成的破壞，杜絕以破壞性開發(fā)謀求短期經(jīng)濟(jì)利益的做法。要積極保護(hù)和傳承旅游小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化，要大力開發(fā)傳統(tǒng)習(xí)俗，最大程度地體現(xiàn)旅游小鎮(zhèn)發(fā)展歷史、小鎮(zhèn)生活方式和傳統(tǒng)文化。旅游小鎮(zhèn)可通過還原歷史生活場景，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，通過傳統(tǒng)節(jié)日、習(xí)俗重現(xiàn)地方特色。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施，提升旅游小鎮(zhèn)發(fā)展能力和綜合服務(wù)能力。要重點抓好道路、給排水、電力、通訊、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃建設(shè)，抓好小鎮(zhèn)廣場、公園綠地、博物館、影劇院等公共文化服務(wù)設(shè)施，努力提高配套程度和綜合服務(wù)功能。加強(qiáng)特色餐飲、住宿、停車場、旅游廁所、游客服務(wù)中心等旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃建設(shè)，做到高、中、低檔相匹配，大、中、小型相協(xié)調(diào)，提高接待能力，提升旅游小鎮(zhèn)服務(wù)質(zhì)量和水平。

（五）積極鼓勵社會力量參與，加快地方特色旅游商品開發(fā)。要挖掘和開發(fā)既有觀賞性、美觀性，有富有地方特色文化內(nèi)涵，既有紀(jì)念性、實用性，又便于攜帶的特色旅游商品，以豐富多彩、富有特色的旅游商品滿足游客的需求。要充分調(diào)動各方面力量，特別是當(dāng)?shù)鼐用瘢瑓⑴c特色旅游商品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，比如，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駨氖聜鹘y(tǒng)娛樂和民間工藝表演，如舞龍、舞獅、劃龍舟、年畫、糖畫、剪紙、木偶戲、曲藝等表演；或引導(dǎo)其從事特色旅游商品生產(chǎn)加工和旅游服務(wù)，如制作特色小吃、手工編織、導(dǎo)游解說、餐飲、住宿等。要重點扶持有一定經(jīng)營規(guī)模和市場開拓能力的旅游商品生產(chǎn)或銷售企業(yè)。認(rèn)真落實扶持旅游企業(yè)發(fā)展的各項政策措施，如簡化辦事程序、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)等措施，切實加大支持力度，將其培育成旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的生力軍。

（六）大力加強(qiáng)旅游小鎮(zhèn)宣傳營銷，構(gòu)建區(qū)域旅游品牌。要加大宣傳營銷投入，拓寬資金來源渠道，建立包括政府財政專項經(jīng)費、旅游企業(yè)宣傳費用等多元經(jīng)費體系。創(chuàng)新宣傳營銷體系，加強(qiáng)與有關(guān)旅游組織、旅游客源地的管理部門、開發(fā)商、文化、傳媒等的合作，建立旅游小鎮(zhèn)營銷聯(lián)盟；發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會及相關(guān)行業(yè)協(xié)會的作用，積極推進(jìn)旅游管理部門、旅游企業(yè)共同開拓市場。調(diào)動媒體營銷的積極性，促進(jìn)旅游宣傳品創(chuàng)新，發(fā)揮電視、廣播、報紙、雜志、APP、微博、微信、客戶端等立體宣傳效應(yīng)，引導(dǎo)和鼓勵聚集一批創(chuàng)意人才和創(chuàng)意企業(yè)，根據(jù)客源地的不同需求，創(chuàng)新開發(fā)多語種、多載體、多形式和各具特色的系列化旅游宣傳品。加強(qiáng)旅游營銷信息化建設(shè)，借助當(dāng)前我省建設(shè)“智慧旅游”的契機(jī)，加強(qiáng)四川旅游信息資源網(wǎng)的建設(shè)，同時充分利用公眾信息服務(wù)網(wǎng)、旅游電子商務(wù)網(wǎng)等平臺和旅游信息服務(wù)中心等開展網(wǎng)絡(luò)營銷，使四川旅游小鎮(zhèn)形成四川走出去的一張亮麗名片，從而促進(jìn)四川旅游小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的特色化和精品化、實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮區(qū)域的整體優(yōu)勢，從而提高區(qū)域競爭力。（作者單位：成都信息工程大學(xué)）

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第6篇：北京旅游計劃范文

關(guān)鍵詞：老齡化 醫(yī)療旅游市場 發(fā)展現(xiàn)狀及問題

中圖分類號：D6696文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2016）11-0066-02

隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，單純的觀光、休閑、娛樂等旅游形式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代人的需求，旅游項目逐漸向多樣化、復(fù)雜化發(fā)展。伴隨著當(dāng)今社會老齡化問題，越來越多的人開始重視醫(yī)療水平及醫(yī)療質(zhì)量，從而引發(fā)大量有醫(yī)療需求的人加入醫(yī)療旅游大軍，引發(fā)醫(yī)療旅游熱潮。同時，老齡化人群增多，人們對健康、養(yǎng)生、療養(yǎng)的關(guān)注度逐漸提升，以健康為旅游動機(jī)的旅游產(chǎn)品也將成為旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型的新寵。因此，本文在老齡化這個當(dāng)今熱點問題下，研究山東省醫(yī)療旅游市場開發(fā)現(xiàn)狀及問題具有深遠(yuǎn)意義。

一、醫(yī)療旅游概念

根據(jù)世界旅游組織的定義，“醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護(hù)理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)”，是以康健為動機(jī)，由醫(yī)療保健與休閑旅游相結(jié)合的一種新型旅游形式，最早期從歐美等醫(yī)療條件好的發(fā)達(dá)國家興起，在我國老齡化日益嚴(yán)重，旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下，醫(yī)療旅游在我國也迅速發(fā)展起來，成為帶動區(qū)域旅游發(fā)展的新的增長點。

二、山東省開發(fā)醫(yī)療旅游的條件

（一）區(qū)位優(yōu)勢

山東省地處東部沿海，臨近天津、北京，連接江蘇、上海，自古以來就是交通樞紐要地。從旅游業(yè)的眼光來看，山東省三面環(huán)海，地處環(huán)渤海旅游圈，與韓國、日本等國聯(lián)系便利，地理位置優(yōu)越。

（二）旅游資源豐富

山東省旅游資源豐富，以“一山一水一圣人”和“黃金海岸”兩條主題旅游線路貫穿了眾多旅游景區(qū)（點），有“三孔”“東岳泰山”等世界級知名的旅游資源，有國家級資源百余處，吸引了省內(nèi)外甚至是國內(nèi)外大批旅游者。山東省的濟(jì)南、泰安、曲阜、青島等城市都是國家旅游城市，除了擁有豐富的旅游資源，還有較為先進(jìn)的旅游服務(wù)設(shè)施，能夠符合醫(yī)療服務(wù)需要。同時，符合療養(yǎng)和有醫(yī)療作用的山岳、溫泉、海濱等旅游資源在山東省覆蓋面較大，優(yōu)美的自然風(fēng)光和旅游基礎(chǔ)設(shè)施，可以開展醫(yī)療旅游活動。

（三）醫(yī)療技術(shù)有保障

山東省是中藥材資源的主產(chǎn)地，境內(nèi)有許多珍貴的中草藥植物，豐富的藥材奠定了開展醫(yī)療旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)；山東共有醫(yī)院1490家，其中三甲及以上醫(yī)院83所，中醫(yī)院11所。醫(yī)療技術(shù)發(fā)達(dá)，擁有高端技術(shù)人才和醫(yī)療設(shè)備，有國內(nèi)知名?？茖＜?。山東省立醫(yī)院、齊魯醫(yī)院、山東省中醫(yī)院在中醫(yī)醫(yī)療方面各有所長，在國內(nèi)傳統(tǒng)中醫(yī)治療中對慢性疾病、保健滋養(yǎng)等方面，山東省的中醫(yī)技術(shù)也略有成果，能夠滿足醫(yī)療旅游者就醫(yī)的技術(shù)水平。

山東省是儒家文化的發(fā)祥地，道家學(xué)說在此地也大有發(fā)展，儒家道家有很多典籍學(xué)說記載了修身養(yǎng)性的方法和內(nèi)容，能夠為游客提供療養(yǎng)修身項目，提供療養(yǎng)基地。

（四）交通和接待條件滿足需求

山東省交通便利，水陸空連接的網(wǎng)絡(luò)交通線給醫(yī)療旅游創(chuàng)造了可行條件，高速公路通車?yán)锍?285多公里，居全國首位；公路、鐵路、水運(yùn)旅客運(yùn)載量達(dá)到20億人次。國內(nèi)外航空運(yùn)輸線路245條，方便出行。同時，山東省旅游接待能力也是發(fā)展醫(yī)療旅游的優(yōu)勢條件，省內(nèi)旅行社居國內(nèi)首位，星級酒店904家居全國第三位，強(qiáng)大而又良好的接待能力，能夠滿足接待醫(yī)療旅游游客的需求。

（五）老齡化的客源市場

我國是世界人口最多的國家，也是老年人人數(shù)最多的國家。統(tǒng)計顯示，2009年我國60歲以上的老年人人口就達(dá)到1.67億，此后我國老齡化趨勢嚴(yán)重，每年以100萬老年人人口速度增長。2010年老齡化增長數(shù)量達(dá)到800萬，預(yù)計5年內(nèi)，老年人人口將突破2億。中國老齡化的問題日趨嚴(yán)重，但老年人人口數(shù)量的增多也為開發(fā)醫(yī)療旅游提供了廣闊的客源市場。

三、山東省醫(yī)療旅游市場開發(fā)的現(xiàn)狀

2014年12月，山東省政府下發(fā)了《山東省人民政府關(guān)于貫徹落實國發(fā)【2014】31號文件促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實施意見》，要求發(fā)揮山東省醫(yī)療保健資源優(yōu)勢，開發(fā)特色醫(yī)療、保健、療養(yǎng)、美容等旅游與醫(yī)療項目，建設(shè)融合儒家道家文化的保健旅游場所，培養(yǎng)中醫(yī)藥健康療養(yǎng)基地，開展儒家修學(xué)、保健養(yǎng)生等內(nèi)容的旅游活動。

近年來，山東各地都在推進(jìn)旅游行業(yè)升級和改革，積極開展醫(yī)療旅游市場，原黃金海岸旅游路線通過資源整合，形成了以青島為中心的多個海濱城市組合的旅游模式，為海濱療養(yǎng)保健提供了良好的基地。

泰山、臨沂、聊城開展溫泉養(yǎng)生旅游有聲有色，曲阜及濰坊等地開展民俗文化修生養(yǎng)性的旅游活動。

雖然山東各地醫(yī)療旅游活動有所開展，但是山東醫(yī)療旅游起步較晚，相對于我國北京、上海等一線城市，醫(yī)療技術(shù)和醫(yī)療旅游的條件還不是很完善，發(fā)展醫(yī)療旅游也僅屬于“摸著石頭過河”的階段。山東省醫(yī)療旅游市場規(guī)模較小，旅游市場沒有形成，僅是局限性的保健而已，具有地方醫(yī)療特色的旅游資源尚未開發(fā)或者未充分開發(fā)，不能滿足醫(yī)療旅游者個性化需求。

四、山東省醫(yī)療旅游市場開發(fā)存在的問題

（一）政府支持力度不足

山東省政府及旅游主管部門多次強(qiáng)調(diào)促進(jìn)旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展醫(yī)療旅游，但并沒有具體行而有效的方針政策。醫(yī)療旅游這種新型產(chǎn)業(yè)是以兩者融合的角度出現(xiàn)的，涉及部門、領(lǐng)域就比較復(fù)雜，兩者融合起來，缺少管理部門來監(jiān)督，缺少醫(yī)療旅游行業(yè)規(guī)范及準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，也沒有完全搭建好醫(yī)療業(yè)和旅游業(yè)協(xié)調(diào)合作的平臺，缺少對醫(yī)療旅游行業(yè)發(fā)展的資金支持。

（二）“醫(yī)”與“游”的結(jié)合不夠

醫(yī)療旅游是“醫(yī)”與“游”結(jié)合的新型旅游模式，是為了旅游行業(yè)改革而進(jìn)行的產(chǎn)品升級，醫(yī)療旅游要達(dá)到“醫(yī)”與“游”一加一大于或者至少等于二的效果。但目前，我省開發(fā)的醫(yī)療旅游，“醫(yī)”和“游”層面不統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)鏈短，輻射面較窄且平行分離，兩者沒有很好的融合，看到“醫(yī)”沒有明顯的“游”或者“游”中“醫(yī)”的層面僅局限于養(yǎng)生休閑，開發(fā)路徑過于狹窄。

（三）醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)相對較低

山東省雖然旅游資源豐富，但是有規(guī)模、有影響的醫(yī)

療機(jī)構(gòu)不足，能開展高端醫(yī)療服務(wù)的機(jī)構(gòu)更是有限，缺乏有特色和競爭力的診療項目。省內(nèi)開展的醫(yī)療旅游多以中醫(yī)療養(yǎng)、修身養(yǎng)性為主，缺少高端醫(yī)療服務(wù)及技術(shù)。JCI是世界公認(rèn)的醫(yī)療最高標(biāo)準(zhǔn)，我國有15家醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過了認(rèn)證。目前，山東省醫(yī)院沒有一家進(jìn)行國際JCI認(rèn)證，在國際上的認(rèn)可度低，技術(shù)和水平有局限。

（四）醫(yī)療旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)的缺乏

醫(yī)療旅游除了需要一定的醫(yī)療條件和技術(shù)支撐以外，還需要具有醫(yī)療和旅游兩種技能的人員進(jìn)行導(dǎo)游服務(wù)。目前，山東省沒有一家醫(yī)療旅游機(jī)構(gòu)來專門從事醫(yī)療旅游接待服務(wù)，大多數(shù)旅游機(jī)構(gòu)還主要從事老的旅游方式進(jìn)行宣傳，缺乏醫(yī)療旅游信息平臺及推廣橋梁。

（五）醫(yī)療旅游隊伍薄弱

介于醫(yī)療旅游的特殊性，其對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平有一定的要求，既需要有良好的導(dǎo)游能力，也需要具備一定的醫(yī)療基礎(chǔ)知識。目前，我省大多旅游從業(yè)人員學(xué)歷及專業(yè)水平相對較低，更沒有專門的人員機(jī)構(gòu)來培養(yǎng)隊伍的醫(yī)療知識，欠缺業(yè)務(wù)知識和素養(yǎng)的從業(yè)人員隊伍基本上沒法與旅游者在療養(yǎng)或者醫(yī)療方面進(jìn)行溝通和交流，醫(yī)療旅游隊伍的薄弱是山東省發(fā)展醫(yī)療旅游的瓶頸問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]王浩，魏衛(wèi).醫(yī)療旅游的興起與發(fā)展[J].旅游縱覽，2011，07.

第7篇：北京旅游計劃范文

建設(shè)公共服務(wù)體系

根據(jù)《北京市旅游環(huán)境與公共服務(wù)體系三年建設(shè)指導(dǎo)意見》，2012-2014年，北京旅游將重點建設(shè)公共服務(wù)體系，即公共信息服務(wù)體系、旅游安全保障體系、旅游交通便捷服務(wù)體系、旅游惠民便民志愿者服務(wù)體系、旅游知識普及與旅游責(zé)任教育體系、旅游環(huán)境保護(hù)和旅游好客環(huán)境體系、旅游環(huán)境與公共服務(wù)的監(jiān)管與評價指數(shù)體系、旅游環(huán)境與公共服務(wù)建設(shè)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)體系。

其實，北京旅游重點完善公共服務(wù)體系與北京旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀密不可分。隨著旅游市場的日趨成熟，越來越多的來京游客選擇自助游。中國社科院旅游研究中心副主任劉德謙表示，建設(shè)旅游環(huán)境與公共服務(wù)體系是旅游活動開展的重要保障。據(jù)了解，目前北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在著旅游公共服務(wù)發(fā)展相對滯后、總量供應(yīng)不足、公共投入不足和分配不平衡等問題，需要完善旅游環(huán)境與公共服務(wù)。

開發(fā)自助旅游環(huán)境

記者了解到，未來三年北京A級景區(qū)將實現(xiàn)無線寬帶覆蓋。業(yè)內(nèi)人士表示，北京已于去年開通“智慧旅游”服務(wù)，包括智能手機(jī)定位導(dǎo)游、藍(lán)牙下載導(dǎo)游詞、實時查看景區(qū)天氣和人流等服務(wù)，極大方便自助游游客。不過，這要求北京的景區(qū)和公共場所能夠提供無線網(wǎng)絡(luò)，尤其是重點景區(qū)。

除了無線寬帶，北京A級景區(qū)還將完善五種文字景區(qū)全景牌。其中，北京重點旅游景區(qū)將配裝中、英、日、韓、俄五種文字全景牌和其他各類標(biāo)識牌632面、旅游區(qū)交通標(biāo)志牌436面。此外，市旅游委鼓勵景區(qū)配置自助導(dǎo)游機(jī)，開發(fā)旅游景區(qū)自助導(dǎo)游軟件系統(tǒng)，完善自助旅游環(huán)境與服務(wù)。

數(shù)字化提高旅游便捷性

據(jù)了解，北京旅游三年內(nèi)將推進(jìn)四個數(shù)字化建設(shè)，即數(shù)字景區(qū)、數(shù)字酒店、數(shù)字旅行社、數(shù)字鄉(xiāng)村。業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字化旅游可讓游客感到最直接的便利性。以數(shù)字景區(qū)為例，游客省去了排隊買票的麻煩，可直接通過網(wǎng)絡(luò)支付買票；購票成功后，手機(jī)將收到一條二維碼彩信或數(shù)字驗證碼短信，即電子門票；游客經(jīng)過安裝在景區(qū)的識讀設(shè)備，對電子門票進(jìn)行掃描驗證即可進(jìn)入景區(qū)。截至去年，北京已有40余家景區(qū)列入電子門票預(yù)訂系統(tǒng)。

第8篇：北京旅游計劃范文

“童趣匯”成立于2011年6月1日，每個月都會為小朋友們舉辦繽紛多彩的活動，包括“我的第一堂廚藝課”，如壽司制作；互動教育活動，如學(xué)習(xí)插花；開發(fā)思維和創(chuàng)意的活動，如紅薯蛋糕DIY、圣誕嘉年華等。每一項活動都旨在讓孩子們的手動起來、想象力飛起來、思維跳躍起來，在學(xué)習(xí)與快樂中成長。同時，飯店還設(shè)有包含多種娛樂項目的兒童游樂室供小朋友們玩耍，孩子們可以在這里結(jié)交新的伙伴，與伙伴們共同度過快樂的童年時光。

加入童趣匯的小匯友們除了可以獲得包含有T恤、書包、帽子、熊寶寶等禮品的入?yún)R大禮包外，還可免費參加三次會員活動，并可根據(jù)參與活動的次數(shù)來兌換精彩禮品。另外，小匯友還可于每周六、周日上午11點至下午4點免費使用兒童娛樂室，而在酒店舉行生日派對的小匯友還可以享受折扣并可得到免費生日禮物和蛋糕。

七日

杰布·克里斯傷愈復(fù)出 將出戰(zhàn)首屆紅牛翼裝飛行世錦賽

“如果不能做第一，我就要做第一個”， 世界最負(fù)盛名的翼裝飛俠杰布·克里斯(Jeb Corliss)輕描淡寫的一句話，印證了他無數(shù)次挑戰(zhàn)與冒險的人生。2012年6月2日，杰布又帶著他的“第一個”重返中國，宣布首屆“紅牛翼裝飛行世界錦標(biāo)賽”將于10月中旬在張家界天門山舉行，屆時16位世界頂級翼裝飛行運(yùn)動員將匯集一堂，角逐“極限之王”的至高榮譽(yù)。相對于自己充滿冒險與刺激的運(yùn)動方式，杰布的為人謙和而低調(diào)，在現(xiàn)場饒有興致地分享了自己去年成功穿越天門洞、今年在南非幸運(yùn)地“撿回一條命”以及接下來的一系列大膽計劃。2012紅牛世界翼裝飛行錦標(biāo)賽將于2012年10月中旬舉行。

“吃在北京·2012北京旅游美食文化季”啟動

北京將打造旅游美食品牌拉動旅游消費升級。2012年5月，“吃在北京·2012北京旅游美食文化季”活動啟動?；顒訉⒊掷m(xù)至今年10月，主要包括“2012我最喜愛的北京旅游美食”評選，“吃在北京”北京旅游特色美食餐廳評定、北京旅游美食大集、北京奧林匹克公園國際美食大賽、前門美食文化節(jié)和各區(qū)縣旅游美食系列活動。評選活動官方網(wǎng)站北京旅游網(wǎng)（省略）于5月下旬開通?；顒悠陂g將繼續(xù)推廣“北京旅游卡”，推動北京旅游美食特色餐廳成為“北京旅游卡”特約商戶，帶動旅游消費增長。

“525悅己日”勿忘悅享輕松時刻

時值《悅己SELF》雜志創(chuàng)刊五周年之際，悅己用實際行動彰顯了對都市職業(yè)女性的關(guān)愛。據(jù)悉，5月19日開始，以“快樂由自己，美麗身心靈”為經(jīng)營理念的綜合性女性生活雜志《悅己SELF》聯(lián)手全國五家大悅城在北京、上海、天津和沈陽同時啟動“悅己525，快樂你專屬”系列關(guān)愛行動，呼吁職業(yè)女性及時釋放壓力，“悅享輕松時刻”。身心備受煎熬和挑戰(zhàn)的職業(yè)女性，如何釋放來自工作和生活中的無形壓力呢？深諳女性需求的《悅己SELF》雜志今年借“525悅己日”，特意為職業(yè)女性提供了身心SPA的愉悅時刻。

日立日本原裝家電全系列隆重登場

近日，由上海日立家用電器有限公司家電營業(yè)本部主辦的“2012上海 日立日本原裝家電新品發(fā)表會”舉行。本次發(fā)表會是繼不久前發(fā)表的A系列5個機(jī)型10款日立日本原裝多門冰箱和A系列2款日立日本原裝滾筒式洗衣烘干機(jī)之后，針對今年4月在中國內(nèi)地推出的A系列2個機(jī)型4款日立日本原裝加濕型空氣凈化器以及A系列3個機(jī)型5款日立日本原裝旋風(fēng)式真空吸塵器而舉行的。

北京

華沙直飛航線首航

5月31日，波蘭航空公司開通了從華沙至北京的新航線。首航班機(jī)的貴賓包括波蘭總統(tǒng)夫人阿娜·科莫羅夫斯卡女士及副總理兼經(jīng)濟(jì)部長瓦爾德馬·帕夫拉克先生。今年11月之前，華沙—北京航線使用的機(jī)型是波音767-300，11月起，波航會啟用最先進(jìn)波音787“夢想”客機(jī)，來取代目前的波音767。該航線每周三班：每周一、三、五早上08:45從北京起飛，12:40到達(dá)肖邦機(jī)場;每周二、四、日16:10從華沙起飛，次日06:35到達(dá)北京首都機(jī)場。

Zippo搖滾風(fēng)暴席卷北京迷笛音樂節(jié)

2012年4月29日至5月1日，Zippo再次參與了北京迷笛音樂節(jié)，以最酷炫的方式宣泄火熱的初夏周末！在Zippo的支持下，由搖滾新人組成的The Lifeless樂隊最終登上了迷笛音樂節(jié)舞臺，引眾多樂迷競Pogo！作為一支初次登場大型音樂節(jié)的新人樂隊，The Lifeless的樂手們表現(xiàn)出色，主辦方迷笛演出公司常務(wù)副總經(jīng)理單蔚在接受電視臺采訪的時候也說道：“與迷笛音樂節(jié)合作的品牌如Zippo等都是非常具有搖滾特色的，而我們也希望能夠共同支持中國搖滾事業(yè)的發(fā)展，讓更多的年輕人有機(jī)會向樂迷們展示自己的才華！”

第9篇：北京旅游計劃范文

關(guān)鍵詞 霧霾；空氣污染；旅游影響；感知和態(tài)度；大陸居民

中圖分類號 F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1002-2104（2016）10-0168-09 doi：10.3969/j.issn.1002-2104.2016.10.022

近年來，以霧霾為代表的嚴(yán)重空氣質(zhì)量問題備受關(guān)注。Van Donkelaar、美國國家航空航天局以及世界衛(wèi)生組織等的研究成果和報告顯示，目前北非、中東、南亞和東亞地區(qū)均出現(xiàn)了大范圍的空氣污染問題。事實表明，霧霾不僅會影響到民眾的身體健康和生產(chǎn)生活，還會給國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成巨大的損失。旅游業(yè)是中國重點培育的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中具有重要地位。環(huán)境質(zhì)量是決定目的地旅游競爭力和持續(xù)發(fā)展能力的重要因素，空氣污染問題會在很大程度上損害目的地的旅游形象，進(jìn)而對旅游業(yè)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。加強(qiáng)對霧霾的旅游影響研究，具有重要的現(xiàn)實意義。

近年來，北京的空氣質(zhì)量每況愈下，霧霾對旅游業(yè)的負(fù)面影響開始顯現(xiàn)。北京市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2013年北京頻繁遭遇霧霾，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)和入境旅游總?cè)藬?shù)分別同比下降8.9%和27.5%。2014年春節(jié)后，北京遭遇重度霧霾天氣襲擊，故宮、天壇等景區(qū)游客驟減，北京因嚴(yán)重的霧霾被Wiki Travel列入全球旅游警告目的地行列，國際旅游形象嚴(yán)重受損。國家旅游局的統(tǒng)計表明，受霧霾影響，2014年1至2月份北京入境旅游人數(shù)同比減少30%左右，霧霾已成為北京入境旅游市場下滑的重要因素。雖然霧霾對北京的旅游市場需求產(chǎn)生了不可忽視的影響，但相關(guān)的研究還比較薄弱。本文以北京為例，通過問卷調(diào)查，研究了大陸居民對北京霧霾的感知和態(tài)度，揭示霧霾影響北京旅游市場需求的深層原因。

1文獻(xiàn)綜述

近年來，隨著霧霾成為公眾密切關(guān)注的環(huán)境問題，關(guān)于霧霾的科學(xué)研究迅速升溫。然而，針對霧霾旅游影響的研究十分匱乏。中國知網(wǎng)的檢索表明，從1976年至2016年的40年間，篇名中含有“霧霾”的文獻(xiàn)共有2 269篇。研究的重點主要在霧霾的基本概念、成因、危害和防治對策等方面。其中，以“霧霾+旅游”z索僅得到6篇文獻(xiàn)，可見霧霾的旅游影響問題尚未引起足夠的重視。霧霾現(xiàn)象在本質(zhì)上屬于空氣污染問題范疇，若將霧霾與旅游放到空氣質(zhì)量與旅游這一更加寬泛的范疇來看，可以檢索到更多的研究成果。文獻(xiàn)研究表明，空氣污染對旅游產(chǎn)生的影響是多方面的，包括危及旅游者健康、損害旅游資源、降低游客的體驗質(zhì)量、破壞目的地旅游形象，阻礙旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

旅游者對霧霾的感知和態(tài)度是霧霾旅游影響研究的重要問題。近年來，一些學(xué)者通過問卷或深度訪談等手段對這一問題進(jìn)行了初步研究。張馨方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，91%的受訪者認(rèn)為霧霾對旅游交通（尤其是航空）有很大影響，89%的認(rèn)為霧霾嚴(yán)重影響了自然風(fēng)景欣賞的質(zhì)量，83%的認(rèn)為霧霾會嚴(yán)重影響目的地的旅游形象。Zhang等調(diào)查表明，旅游者對霧霾引起的交通和健康安全感知最為強(qiáng)烈，其后依次是旅游心情、觀光質(zhì)量、游憩活動、食宿和購物。不同旅游目的的游客對霧霾影響的感知程度也有所不同，觀光游客的感知最強(qiáng)，其次是休閑旅游者，以商務(wù)、探親和購物為主要目的的游客對霧霾影響的感知明顯要弱一些。程勵等的研究表明，目前我國城市居民對霧霾影響的感知度較高，對霧霾造成的健康危害和交通風(fēng)險感知較為強(qiáng)烈，一個城市的霧霾狀況影響著其旅游形象，霧霾成為旅游者在選擇目的地時的重要考慮因素，嚴(yán)重的霧霾天可能會導(dǎo)致旅游者的流失，進(jìn)而對旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響。李靜等研究了中外游客對北京霧霾的感知及其對旅游體驗的影響。發(fā)現(xiàn)旅游者對霧霾旅游損害的感知比較明顯，主要體現(xiàn)在危害健康、破壞情緒、損害照片品質(zhì)、降低景點吸引力和可游性等方面，外國旅游者對中國霧霾認(rèn)識、風(fēng)險感知和忠誠度水平均低于中國游客。程德年等的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，霧霾在行動限制、安全威脅、健康威脅、游憩限制等方面造成了系列旅游風(fēng)險，構(gòu)成入境游客對華環(huán)境風(fēng)險負(fù)面感知的主要方面。

研究表明，游客對霧霾旅游影響的感知會在很大程度上影響著旅游決策行為。張馨方的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一半以上的受訪者會因目的地有霧霾而縮短停留時間甚至調(diào)整旅游計劃。Zhang等在北京的研究也有類似發(fā)現(xiàn)，霧霾對旅游者的決策過程影響明顯，許多受訪者將空氣污染作為是否決定去北京旅游的首要考慮因素，旅游者會因霧霾而取消或調(diào)整旅游計劃，以避開空氣污染時段，因此在霧霾嚴(yán)重的月份，北京的旅游接待量明顯偏低。對霧霾風(fēng)險的感知會降低游客的旅游滿意度，進(jìn)而對游客的目的地忠誠度產(chǎn)生負(fù)面影響。凌茜等的深度訪談結(jié)果也表明，城市居民對空氣污染的感知會影響到其自己的出游意愿和推薦他人出游的行為。程德年等認(rèn)為，霧霾引發(fā)的旅游環(huán)境風(fēng)險感知是近年來造成入境旅游下滑的重要因素。

揭示游客對霧霾的感知和態(tài)度，有助于更加深刻地認(rèn)識和了解霧霾對旅游的影響。鑒于霧霾治理的長期性和復(fù)雜性，以及旅游業(yè)在北京乃至其他霧霾嚴(yán)重地區(qū)的重要性，可以預(yù)見霧霾的旅游影響問題必將受到越來越多的關(guān)注。目前，關(guān)于這一問題的研究才剛剛起步，還有不少尚待深化和完善的地方。一方面，相關(guān)的案例調(diào)查研究成果比較匱乏，另一方面，問卷調(diào)查的樣本數(shù)量偏低，代表性和說服力有待提高。

2研究方法與數(shù)據(jù)來源

本研究采用問卷法調(diào)查大陸居民對北京霧霾的感知和態(tài)度。問卷由兩部分構(gòu)成，第一部分是感知和態(tài)度的測量題項，分別涉及旅游健康風(fēng)險感知、旅游體驗風(fēng)險感知、旅游形象損害感知和旅游決策行為傾向等4個方面，共包含18個問題。選項均基于5分李克特量表設(shè)計，從1分至5分分別為非常不同意、不同意、不確定、同意和非常同意。第二部分為基本信息，包括受訪者性別、年齡、文化程度、經(jīng)濟(jì)收入、職業(yè)類型、常住地、來京次數(shù)以及了解北京霧霾的渠道等方面，共8個題項。正式發(fā)放問卷前，我們挑選了20名游客試填問卷，根據(jù)反饋的建議進(jìn)一步完善了問卷?？紤]到研究時段北京處于旅游淡季，且室外溫度很低，現(xiàn)場發(fā)放問卷難度較大，我們選擇在問卷星平臺上通過在線問卷收集數(shù)據(jù)。問卷采取滾雪球的方式，在研究小組成員的微信朋友圈里擴(kuò)散。正式問卷調(diào)查從2016年1月2日開始，1月11日結(jié)束，此前北京剛剛經(jīng)歷了兩次霧霾紅色預(yù)警。此次調(diào)查共回收有效問卷2 726份，與傳統(tǒng)現(xiàn)場問卷調(diào)查相比，通過移動終端填寫問卷方便快捷，回收問卷樣本數(shù)量大、無效問卷少。在移動終端平臺上，參與調(diào)查的受訪者可以比較自在放松、客觀真實地填寫問卷，有助于保障問卷的信度和效度。測度旅游者對北京霧霾感知和態(tài)度的18個題項的克朗巴哈系數(shù)α達(dá)到0.950，KMO值達(dá)到0.964，說明問卷結(jié)果具有很高的信度和效度。通過SPSS的單因素方差分析（ANOVA）模塊，完成群體差異分析。

3結(jié)果分析

3.1受訪者人口學(xué)特征

參與本次調(diào)查的受訪者基本信息詳見表1。2 726位受訪者中，女性多于男性，男、女分別占43.7%和56.3%；18至39歲的青年人居多，其次是40-59歲的中年人，占比分別為72%和25.9%；受訪者受教育程度總體較高，44.6%的受過大學(xué)本科教育，碩士及其以上學(xué)歷占24.3%；收入方面，40.4%受訪者的稅后月收入為2 500至4 999元，其次是5 000至9 999元和2 500元以下的，分別占27.5%和23.8%；職業(yè)類型方面，約三分之一的在事業(yè)單位工作，21%的為公司職員，大學(xué)生占13%，還有3%的為農(nóng)民（圖1）。參與此次問卷調(diào)查的受訪者常住地分布十分廣泛，幾乎覆蓋了大陸所有省區(qū)市。其中，來自河北、貴州和山東的受訪者分別占了17%、12%和8%（圖2）。關(guān)于北京霧霾的信息來源方面，媒體報道影響最大，其次是親戚朋友和親身經(jīng)歷，三種渠道的占比分別為81.9%、40.6%和36%。

3.2整體感知和行為特征

3.2.1旅游健康風(fēng)險感知

霧霾天空氣中PM2，和PM10等顆粒污染嚴(yán)重超標(biāo)，吸入人體后會對人體呼吸系統(tǒng)和心腦血管系統(tǒng)造成傷害。因此，到霧霾嚴(yán)重的地區(qū)去旅游會面臨較大的健康風(fēng)險。2014年初，北京被Wiki Travel列入警告目的地行業(yè)，主要也是考慮到國際旅游者到京旅游可能遭遇的健康風(fēng)險。問卷調(diào)查表明，大陸居民對北京霧霾造成的健康風(fēng)險感知十分強(qiáng)烈，超過90%的受訪者知道或聽說過霧霾。所有受訪者中，持否定或中性態(tài)度的不足10%（表2）。93.6%同意或非常同意嚴(yán)重霧霾天空氣中有害物質(zhì)多，92.5%同意或非常同意北京的霧霾問題很嚴(yán)重，89.4%認(rèn)為到北京旅游很有可能遭遇霧霾，而90.8%認(rèn)為到北京旅游遭遇霧霾會損害健康。

3.2.2旅游體驗風(fēng)險感知

霧霾天不但有毒物質(zhì)多，而且空氣能見度大大降低，會損害風(fēng)景欣賞和旅游照片的品質(zhì)。因此，對于在霧霾嚴(yán)重地區(qū)的旅游者，其旅游品質(zhì)可能面臨一定的風(fēng)險。由于北京的霧霾發(fā)生頻率高、程度重、范圍廣，大陸居民對到京旅游可能遭遇的體驗風(fēng)險感知也比較強(qiáng)烈。本彭建等：大陸居民對北京霧霾的旅游影響感知和態(tài)度研究次問卷調(diào)查結(jié)果充分說明了這一點，從表3可以看出，94.8%的受訪者認(rèn)為嚴(yán)重霧霾會影響在京旅游的觀光效果，94.1%認(rèn)為嚴(yán)重霧霾會損害旅游攝影質(zhì)量，85.4%認(rèn)為霧霾天空氣有異味，92.4%的認(rèn)為嚴(yán)重霧霾會造成航班延誤、高速公路關(guān)閉和車輛限行等，造成旅游交通不便，93%的認(rèn)為霧霾天到北京旅游會影響旅游的興致。

3.2.3旅游形象損害感知

基于對北京霧霾造成的旅游健康風(fēng)險感知和體驗風(fēng)險感知，絕大多數(shù)大陸居民認(rèn)槲眥燦跋熗吮本┑穆糜渦蝸蟆K有受訪者中，同意或非常同意霧霾損害北京旅游形象的分別占34.7%和56.1%，二者合計高達(dá)90.8%。近年來，隨著北京霧霾問題的揮之不去和頻繁的媒體報道，北京“霾都”的稱號不脛而走。問卷表明，受訪者對北京“霾都”的旅游形象感知也是比較強(qiáng)烈的，80.4%的受訪者同意或非常同意北京已成名符其實的“霾都”，其中非常同意者幾近一半（表4）。

3.2.4旅游決策行為傾向

大陸居民對北京霧霾的強(qiáng)烈感知，在很大程度上影響到其旅游決策行為？問卷調(diào)查表明，當(dāng)北京出現(xiàn)霧霾時，大多數(shù)受訪者會采取一種回避的態(tài)度。89.7%的受訪者外出旅游時會選擇避開霧霾嚴(yán)重的目的地，81.3%表示北京霧霾嚴(yán)重期間不會來京旅游，87.2%表示在京旅游期間若遭遇重度霧霾會采取防護(hù)措施，77.1%的表示會因北京嚴(yán)重的霧霾而取消或調(diào)整旅游行程計劃，86.3%的在遭遇嚴(yán)重霧霾時更愿意去室內(nèi)或郊區(qū)的景區(qū)旅游，79.3%的表示在北京霧霾嚴(yán)重期間會勸阻親友別來北京旅游（表5）。

3.3群體差異

本次問卷調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者對霧霾的感知和態(tài)度在性別、年齡方面的統(tǒng)計差異不是很明顯。男性和女性對霧霾的感知都比較強(qiáng)烈，雖然在大多數(shù)題項上統(tǒng)計性差異不明顯，但女性的均值普遍高于男性，在一定程度上說明女性游客比男性游客更加在乎北京的空氣質(zhì)量，對空氣環(huán)境質(zhì)量要求要高一些。而在受教育程度、經(jīng)濟(jì)收入水平、職業(yè)類型以及常住地等方面，受訪者對北京霧霾的旅游影響感知和態(tài)度統(tǒng)計差異較為顯著。

3.3.1受教育程度差異

不同受教育程度的受訪者在大多數(shù)題項上均存在顯著的群體差異（顯著性系數(shù)小于0.01）。總體來說，居民受教育程度越高，對霧霾旅游影響的感知越強(qiáng)烈，旅游決策行為傾向也越明顯。從圖3可以看出，對于18個問題的總體均值，小學(xué)程度的受訪者略高于3.6，往上越高，研究生文化程度的近4.4。這可能是由于受教育程度越高的人對霧霾危害的認(rèn)識和了解也越多，他們對霧霾也更加關(guān)注，因而對北京霧霾的負(fù)面旅游影響感知也更加強(qiáng)烈。

3.3.2收入水平差異

不同收入水平的受訪者也表現(xiàn)出顯著的統(tǒng)計差異（顯著性系數(shù)小于0.05）?？傮w來說，雖然不同收入水平的游客對北京的霧霾感知度都比較強(qiáng)烈，但經(jīng)濟(jì)收入水平高的較之收入水平低的更加強(qiáng)烈。從圖4可以看出，隨著收入水平的增加，受訪者對北京霧霾的整體感知強(qiáng)度也趨于增大。可見，收入水平越高的群體，對自身的身體健康和旅游的品質(zhì)更加重視，對霧霾的旅游影響反應(yīng)也更加強(qiáng)烈。

3.3.3職業(yè)類型差異

在顯著性系數(shù)低于0.01水平下，不同職業(yè)類型的受訪者對北京霧霾的感知和態(tài)度差別明顯。從圖5可以看出，公司職員、事業(yè)單位工作人員、私營業(yè)主和離退休人員對北京霧霾反應(yīng)強(qiáng)烈，均值都在4.3以上，而農(nóng)民和軍人則明顯要一些。尤其農(nóng)民的均值僅3.8左右，這可能和農(nóng)民的整體受教育程度偏低有關(guān)，說明北京霧霾對農(nóng)村旅游市場的影響相對較小。需要指出的是，來京次數(shù)不同的受訪者對北京霧霾的感知也存在顯著的群體差異，總體來說，來京次數(shù)越多的受訪者對霧霾影響的感知度越高（圖6）。

3.3.4地域差異

來自不同省區(qū)市的受訪者對北京霧霾的感知和態(tài)度也存在顯著的統(tǒng)計差異（顯著性系數(shù)小于0.01）。我們將問卷樣本量相對較大，但霧霾程度有顯著差異的兩組省區(qū)市進(jìn)行了比較。前者為霧霾相對較重的天津、河北、山東、河南、湖北和廣東等6省市，后者為霧霾問題相對較輕的云南、貴州、四川、廣西、福建、江西等6省區(qū)。結(jié)果表明霧霾較重省份的受訪者對北京霧霾旅游影響的感知明顯高于霧霾問題較輕省份的受訪者，前者統(tǒng)計均值一般在4.3以上，后者則在4.2以下（圖7）。這可能是除了媒體報道外，霧霾較重省份的居民對嚴(yán)重霧霾有親身的體驗，對霧霾的認(rèn)知度更高，其躲避霧霾的需求也更加強(qiáng)烈些。而霧霾問題不突出省份的居民對于霧霾的了解更多是來自媒體報告和親友口耳相傳，親身體驗不多，因而對北京的霧霾感知度要弱一些，相對而言不及前者排斥霧霾。天津河北河南山東湖北廣東廣西福建江西貴州云南四J

4討論

近年來，隨著我國霧霾問題的日漸嚴(yán)峻，公眾對霧霾的健康危害有很強(qiáng)的認(rèn)知。程勵等在北京、上海、廣州、成都及濟(jì)南等21個重點旅游城市的問卷調(diào)查表明，當(dāng)?shù)鼐用駥F霾造成的健康風(fēng)險感知比較強(qiáng)烈，大多數(shù)受訪者（49.3%-94%）覺得嚴(yán)重霧霾可能會引發(fā)或加劇呼吸系統(tǒng)、心腦血管方面的疾病。事實上，霧霾的存在不但會損害目的地居民的健康，也會增加旅游者在目的地活動的健康風(fēng)險。雖然游客在目的地的旅游活動是一種短期行為，霧霾對游客造成的健康損害不及當(dāng)?shù)鼐用?。然而，游客對前往霧霾嚴(yán)重的目的地旅游可能面臨的健康風(fēng)險也有著很強(qiáng)的感知。本次調(diào)查表明，盡管北京不是我國霧霾問題最為嚴(yán)重的目的地城市，但在媒體報道、親友口耳相傳以及親身經(jīng)歷的綜合影響下，大陸居民對北京的霧霾及其帶來的健康風(fēng)險感知是十分強(qiáng)烈的。Zhang等和李靜等的調(diào)查也表明，雖然來京游客對霧霾的概念和成因不是很了解，但絕大多數(shù)都認(rèn)為霧霾對人體健康有害，來京旅游可能面臨較大的健康風(fēng)險，不少游客會采取佩戴口罩等措施以保護(hù)自身健康。

由于PM2.5和PM10等顆粒物的大量存在，霧霾天的空氣能見度大大降低，會對旅游帶來諸多不利影響，造成旅游體驗質(zhì)量受損。李靜等的調(diào)查表明，霧霾會降低來京游客的景點游覽樂趣、損害旅游照片品質(zhì)、破壞旅游情緒和損害整體旅游質(zhì)量。交通的便捷和安全對于高質(zhì)量的旅游體驗質(zhì)量是不可或缺的，程勵等的研究發(fā)現(xiàn)，霧霾通過影響旅游交通進(jìn)而影響旅游體驗質(zhì)量，70%以上的居民認(rèn)為霧霾使能見度降低、影響出行，導(dǎo)致航班延誤或取消，高速公路關(guān)閉，城市交通擁堵，引發(fā)交通事故。Zhang等的研究也表明，霧霾對來京旅游者的觀光質(zhì)量、交通安全、旅游心情以及游覽、食宿和購物等活動等相關(guān)旅游體驗要素均有較強(qiáng)的感知影響。張馨方也有類似發(fā)現(xiàn)，游客對嚴(yán)重霧霾造成的旅游風(fēng)景欣賞不佳和交通不暢有很高的感知度，且對露天景區(qū)的影響明顯高于室內(nèi)景區(qū)。本次調(diào)查也充分表明，受訪者對前往霧霾嚴(yán)重目的地可能面臨的旅游體驗質(zhì)量風(fēng)險感知較強(qiáng)。其中，感知最強(qiáng)的是霧霾對觀光效果和攝影質(zhì)量的影響，其次是游覽興致和旅游交通的便利性。

霧霾對目的地旅游形象影響感知方面，大多數(shù)游客認(rèn)為霧霾會給目的地造成負(fù)面旅游形象。對北京來說，本研究中80%以上的受L者表示霧霾損害了北京的旅游形象，認(rèn)為北京是名符其實的“霾都”。目的地負(fù)面的旅游形象會直接影響到旅游市場需求，事實上游客通常會對霧霾嚴(yán)重的目的地采取回避態(tài)度。例如，調(diào)整前往時間、縮短在目的地的停留時間或者選擇去沒有霧霾的目的地。本研究表明，至少7成以上的受訪者表示外出旅游時會選擇避開霧霾嚴(yán)重的目的地，北京霧霾嚴(yán)重期間不會來京旅游，可能的話會因北京嚴(yán)重的霧霾而取消或調(diào)整赴京旅游計劃，在京旅游期間若遭遇重度霧霾會采取防護(hù)措施，戴口罩或去室內(nèi)或郊區(qū)的景區(qū)旅游，在北京霧霾嚴(yán)重期間會勸阻親友別來北京旅游。

凌茜等認(rèn)為，霧霾對目的地城市旅游的影響與其旅游吸引力有關(guān)，吸引力大的城市受到的沖擊小。Zhang等認(rèn)為，雖然北京的霧霾比較嚴(yán)重，但由于北京的旅游吸引力很強(qiáng)，人們關(guān)心的不是去不去的問題，而是什么時候去。因此，在霧霾嚴(yán)重的6、9月及11至次年2月份，旅游接待量明顯偏少，而在3-5、7-8及10等月份，旅游接待量出現(xiàn)峰值。需要指出的是，北京旅游接待量的這種峰谷波動特征，是多種因素共同作用的結(jié)果，尤其是旅游本身的季節(jié)性和現(xiàn)行的休假制度，霧霾本身的季節(jié)性恰好強(qiáng)化了這種變化特征。實際上，霧霾不僅強(qiáng)化了北京旅游的季節(jié)性，也在一定程度上削弱了國內(nèi)市場對北京的旅游需求。由于霧霾帶來的旅游形象損害，北京的國內(nèi)旅游市場受到了較為明顯的影響。從圖8可以看出，從2009年至2015年，雖然北京的國內(nèi)旅游接待量在逐年增加，但增速明顯放緩，而這一時期恰好也是PM2.5被納入空氣質(zhì)量檢測范疇，北京霧霾被國內(nèi)外廣泛報道，旅游形象嚴(yán)重受挫的時期。

根據(jù)社會表征理論，通過媒體傳播、社會互動和親身經(jīng)歷等渠道獲得的信息是旅游形象建構(gòu)的基礎(chǔ)。本次調(diào)查表明，大陸居民關(guān)于北京霧霾的感知主要來自于媒體報道、親戚朋友和親身經(jīng)歷，不同文化程度、收入水平、職業(yè)類型及地域來源的受訪者在這些信息來源方面存在的差異，是產(chǎn)生霧霾感知群體差異的主要原因。受教育程度高、經(jīng)濟(jì)收入多的居民對北京霧霾的認(rèn)知度高，霧霾嚴(yán)重地區(qū)居民在接觸霧霾的媒體報道、親友間的社會互動及對霧霾的親身經(jīng)歷等方面都強(qiáng)于霧霾相對不嚴(yán)重地區(qū)的居民，因而前者較之后者對霧霾感知度更高，躲避霧霾的旅游決策行為傾向也更明顯。這就不難解釋，為什么入境旅游者對北京霧霾及其旅游風(fēng)險的感知明顯低于中國游客。

5結(jié)論

環(huán)境質(zhì)量是決定目的地旅游吸引力和可持續(xù)發(fā)展的重要因素，空氣質(zhì)量是目的地環(huán)境質(zhì)量的重要組成部分。隨著我國霧霾問題的日漸嚴(yán)峻，霧霾對目的地的旅游業(yè)的負(fù)面影響也逐漸凸顯，研究公眾對目的地霧霾的感知和態(tài)度，對于深入揭示霧霾的旅游影響具有重要理論意義。本文以北京為例，通過較大樣本的問卷調(diào)查，探討了大陸居民對北京霧霾的感知和旅游決策行為傾向，根調(diào)查結(jié)果，對比其他相關(guān)研究，可以得到如下結(jié)論。

（1）在國內(nèi)外媒體的廣泛報道、親友的口耳相傳以及親身經(jīng)歷等綜合影響下，大陸居民對北京的霧霾及其旅游健康風(fēng)險、旅游體驗風(fēng)險均有十分強(qiáng)烈的感知。大多數(shù)居民認(rèn)為霧霾天空氣中有毒物質(zhì)多，到北京這樣霧霾嚴(yán)重的地方去旅游，可能會招致健康受損。同時，霧霾天人們普遍認(rèn)為霧霾天去北京旅游體驗質(zhì)量不高，空氣能見度低，空氣有異味，觀光和攝影效果會受影響，而且可能遭遇航班延誤，高速公路關(guān)閉，發(fā)生交通安全事故等風(fēng)險。

（2）霧霾減緩北京旅游市場增長速度的同時加劇了北京旅游市場的季節(jié)波動。霧霾造成的高感知風(fēng)險損害了北京的旅游形象，進(jìn)而對旅游市場產(chǎn)生一種斥力，大多數(shù)游客會在嚴(yán)重霧霾期間對北京采取回避行為，這在一定程度上削弱了北京作為目的地的旅游市場需求。然而，北京又是世界著名的古都和我國的政治、文化、科技中心，有著極高的旅游知名度和強(qiáng)大的旅游吸引力，絕大多數(shù)人愿意在霧霾不嚴(yán)重的季節(jié)前往北京旅游，霧霾與當(dāng)前休假制度的疊合加劇了北京旅游市場的季節(jié)性，使得北京出現(xiàn)旺季過旺的情形，對北京的旅游食宿、景區(qū)等接待服務(wù)設(shè)施產(chǎn)生過大的壓力。