食品包裝設(shè)計(jì)精選(九篇)
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第1篇：食品包裝設(shè)計(jì)范文
通過(guò)對(duì)兒童消費(fèi)心理的認(rèn)識(shí)，使人們了解如何在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)造型設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在兒童食品的包裝設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮多種設(shè)計(jì)相結(jié)合的形式與手法，能夠吸引兒童的注意力，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。
［關(guān)鍵詞］
包裝設(shè)計(jì) 兒童食品
兒童食品市場(chǎng)是一個(gè)比較特殊的市場(chǎng)，產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是兒童，但是家長(zhǎng)是消費(fèi)過(guò)程的參與者，有時(shí)是決策者。因此兒童產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群就是兩個(gè)：孩子和家長(zhǎng)。這兩個(gè)消費(fèi)群的心理差異性很大，兒童是感性消費(fèi)，家長(zhǎng)是理性消費(fèi)。如何將這兩個(gè)消費(fèi)群體有機(jī)的結(jié)合在一起，達(dá)到雙贏是設(shè)計(jì)者要找尋的答案。
一、消費(fèi)心理
消費(fèi)心理學(xué)是研究人與商品之間的關(guān)系，為了使商品更好地服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。研究?jī)和称返陌b設(shè)計(jì)，前期一定要了解消費(fèi)者心理，才能很好的將食品推向市場(chǎng)。
1、兒童消費(fèi)心理
兒童對(duì)食品的喜愛(ài)表現(xiàn)出很大的情緒不穩(wěn)定性，主要表現(xiàn)在消費(fèi)情緒容易變動(dòng)，受周?chē)h(huán)境、他人的評(píng)價(jià)與情緒影響很大，缺乏主見(jiàn)。兒童容易受外界影響，如有的兒童看到小朋友吃小食品，也會(huì)向自己的家長(zhǎng)要。小朋友不喜歡的東西，自己也會(huì)厭棄。在沒(méi)有人為因素的影響情況下，兒童對(duì)食品的注意和興趣主要來(lái)自于食品的外觀因素的影響，如食品的圖案、色彩、造型、聲響等。兒童有著天真的心理特點(diǎn)，很容易把內(nèi)心想象與真實(shí)的事物聯(lián)系在一起。這使得一些兒童對(duì)設(shè)計(jì)獨(dú)特、新穎的兒童食品充滿(mǎn)了好奇心。
2、家長(zhǎng)的消費(fèi)心理
家長(zhǎng)面對(duì)孩子的消費(fèi)會(huì)有兩種情況：一是，家里的老人，在一個(gè)大家庭里幾個(gè)老人帶一個(gè)孩子，老人們把全部的時(shí)間、精力、金錢(qián)都放在孩子身上，只要孩子要，一定都會(huì)滿(mǎn)足。二是，孩子的父母，絕大多數(shù)孩子的父母都是受過(guò)高等教育的，思維能力、判斷能力比較強(qiáng)，在選擇食品方面是比較理性的。
二、兒童食品的造型設(shè)計(jì)
一般而言，包裝精美考究的食品比包裝粗俗簡(jiǎn)陋的食品更容易被看成是高品質(zhì)的食品。在現(xiàn)代的食品營(yíng)銷(xiāo)中，包裝造型的設(shè)計(jì)深得企業(yè)的高度重視。兒童食品的包裝設(shè)計(jì)要造型有趣，想象力豐富的，包裝精美，富有童話色彩的裝飾，能引起兒童的注意，刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，推動(dòng)他們的購(gòu)買(mǎi)行為。在造型設(shè)計(jì)上，食品的包裝重量要輕，考慮到兒童攜帶方便；食品包裝要易于開(kāi)啟，考慮到兒童使用的方便；食品的包裝不要棱角過(guò)多，考慮到兒童的安全問(wèn)題。這樣設(shè)計(jì)的食品外包裝的造型，才會(huì)被兒童的父母認(rèn)可。
三、兒童食品的圖案設(shè)計(jì)
圖案設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)符號(hào)，是為了更好地進(jìn)行信息傳播，是食品包裝的基本組成部分之一。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，圖案設(shè)計(jì)是一種將食品特色夸大的一種表現(xiàn)形式。圖案設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要考慮到兒童的認(rèn)知能力和理解能力，盡可能的將要表達(dá)的食品信息直接、清晰的用圖案設(shè)計(jì)的形式傳達(dá)出來(lái)。有時(shí)，商家會(huì)選擇深受廣大兒童喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)片中的卡通形象來(lái)進(jìn)行食品包裝中的圖案設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)往往容易吸引兒童的注意力，引起兒童的購(gòu)買(mǎi)欲望，促成兒童的購(gòu)買(mǎi)行為。
四、兒童食品的色彩設(shè)計(jì)
色彩設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)眾多要素中不可缺少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要清楚兒童對(duì)色彩反應(yīng)單純，只對(duì)色感強(qiáng)烈的鮮艷色彩較為敏感。色彩搭配，一是要符合產(chǎn)品的味覺(jué)生理感受；二是要符合產(chǎn)品的味覺(jué)心理感受。在色彩學(xué)中，色彩是有味覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)這五種感覺(jué)。食品設(shè)計(jì)時(shí)味覺(jué)是它的強(qiáng)項(xiàng)。
五、兒童食品的文字設(shè)計(jì)
文字設(shè)計(jì)以直觀、明確、簡(jiǎn)練的表現(xiàn)手法對(duì)兒童食品信息有最直接的說(shuō)明作用。具有趣味性的文字設(shè)計(jì)在兒童食品的包裝設(shè)計(jì)中起著信息傳遞的重要的角色。兒童食品信息傳達(dá)主要以圖案設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)相結(jié)合，這種結(jié)合不僅限于單純的設(shè)計(jì)，更深層次在于文字設(shè)計(jì)對(duì)圖案設(shè)計(jì)的詮釋深度和對(duì)比力度。這使得兒童食品信息的整體傳達(dá)比單獨(dú)的圖案設(shè)計(jì)或文字設(shè)計(jì)表達(dá)更加有力度、有深度。因此，利用圖案設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)相結(jié)合、互補(bǔ)的表達(dá)方式，找到他們之間關(guān)系的平衡點(diǎn)，不僅能事半功倍地完成食品包裝上的信息傳達(dá)，更給人意想不到的妙處。
兒童主要以圖案設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)為主，再配以色彩鮮艷的趣味性文字，這樣的結(jié)合可以吸引兒童的注意力。作為家長(zhǎng)是以文字性的信息傳達(dá)為主，注重信息的真實(shí)、可靠。所以在兒童食品的文字設(shè)計(jì)可分成兩種：一是，兒童比較喜愛(ài)的趣味性文字，結(jié)合圖案設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)讓兒童容易接受，吸引兒童的注意力；一是，家長(zhǎng)比較喜歡的簡(jiǎn)潔的說(shuō)明性文字，使家長(zhǎng)在購(gòu)買(mǎi)前充分了解食品的屬性、特點(diǎn)，最終決定購(gòu)買(mǎi)。責(zé)任編輯：李薇薇
參考文獻(xiàn)
第2篇：食品包裝設(shè)計(jì)范文
（一）食品包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的主要功能
食品包裝設(shè)計(jì)中的文字一般主要包括以下兩種功能：①可讀性。可讀性是文字的基本功能，是一種直觀的傳達(dá)信息的形式，主要是為了向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于商品的相關(guān)信息。文字是信息表現(xiàn)的一種載體，食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意文字應(yīng)該盡量要醒目，識(shí)別度要高，使人們可以過(guò)目不忘。②形式美。對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)而言，主要是為了美化形象，吸引更多消費(fèi)者的注意，因此文字設(shè)計(jì)也要注重形式美。食品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一定要高度注重文字設(shè)計(jì)部分，一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中可以不用圖形圖象，但是一定要有文字設(shè)計(jì)。甚至有的時(shí)候整個(gè)畫(huà)面都可以由文字來(lái)編排，這樣可以有效增強(qiáng)食品品牌的鮮明感，呈現(xiàn)出一種獨(dú)特、新奇的視覺(jué)效果，引起更多消費(fèi)者的關(guān)注和重視。
（二）食品包裝中文字設(shè)計(jì)的幾種類(lèi)型
1.說(shuō)明文字。文字設(shè)計(jì)中的說(shuō)明性文字具有很重要的解釋說(shuō)明作用，在食品包裝中主要包括產(chǎn)品的保質(zhì)期、生產(chǎn)廠址、組成原料、使用方法、注意事項(xiàng)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等。編排說(shuō)明文字的過(guò)程中，應(yīng)該注意印刷字體的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)還應(yīng)該注意字體版式設(shè)計(jì)的科學(xué)合理化，從整體上合理編排布局文字，然后再進(jìn)行適當(dāng)?shù)难b飾設(shè)計(jì)。通常，包裝設(shè)計(jì)中都是在側(cè)面等不是非常重要的位置安排文字，也可以安排在包裝背面。但是，排版的過(guò)程中一定要注重文字大小、文字字距、文字行距，盡可能使消費(fèi)者可以快速、直觀、輕松的閱讀文字。當(dāng)然，有時(shí)候也可以單獨(dú)用一張紙打印需要說(shuō)明的內(nèi)容（用法、用途、注意事項(xiàng)等）附在食品包裝的內(nèi)部。總之，食品包裝中的文字設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了、用詞準(zhǔn)確，而且還應(yīng)該具有較高的辨認(rèn)度。
2.品名文字以及品牌文字。食品包裝設(shè)計(jì)中，品牌品名文字是其中的重要主體，也是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品相關(guān)信息的重要途徑。品名文字、品牌文字不僅僅代表食品產(chǎn)品名稱(chēng)，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品品牌的形象，這樣可以以直觀的方式向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于食品的基本信息，這對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)也具有極其重要的作用。品牌品字字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一定要滿(mǎn)足產(chǎn)品商業(yè)性的內(nèi)在特點(diǎn)，盡可能做到結(jié)構(gòu)合理、創(chuàng)意新穎、藝術(shù)感染力較強(qiáng)、準(zhǔn)確表達(dá)。比如，洽洽瓜子的包裝設(shè)計(jì)中采用形象化方式展示“洽洽”這兩個(gè)字，整個(gè)表現(xiàn)形態(tài)就好像兩個(gè)開(kāi)口大笑的方式，消費(fèi)者看到后會(huì)有一種愉悅、開(kāi)心的感覺(jué)。
3.廣告文字。一般情況下，廣告文字主要起到推銷(xiāo)的作用，是為了宣傳食品特點(diǎn)，這樣可有效提高促銷(xiāo)效果。對(duì)于廣告文字，設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)食品包裝情況選擇合適的字體，綜藝體、楷書(shū)體、手寫(xiě)體、魏碑體以及行書(shū)體等都比較常用，從而使食品包裝表現(xiàn)出自然親切的感覺(jué)。這種廣告文字設(shè)計(jì)具有多種多樣的形式，往往會(huì)讓人感覺(jué)新鮮、有趣，有利于拉近食品和消費(fèi)者之間的距離。例如，就以牛肉干包裝設(shè)計(jì)為例，上面的廣告語(yǔ)是“相知對(duì)味”這四個(gè)字，廣告上的字書(shū)法風(fēng)格活潑可愛(ài)，具有運(yùn)動(dòng)感，可以體現(xiàn)出一種很強(qiáng)的親和力，更能夠吸引消費(fèi)者。
二、食品包裝設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)原則
（一）準(zhǔn)確性
在外部視覺(jué)上，食品包裝設(shè)計(jì)中的字體主要是為了向消費(fèi)者傳達(dá)包裝產(chǎn)品的相關(guān)信息，幫助人們更好的識(shí)別。文字實(shí)際上就是由特定的結(jié)構(gòu)筆畫(huà)組成某種固定樣式，文字是食品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，需要注意的是一定不能改變基本的字體結(jié)構(gòu)，只可以稍微改變文字筆畫(huà)設(shè)計(jì)，這樣也就可以遵循準(zhǔn)確準(zhǔn)確性的字體設(shè)計(jì)原則。中國(guó)漢字的英文、橫豎撇捺、阿拉伯?dāng)?shù)字的筆畫(huà)走向等文字都不能出現(xiàn)變異。比如山西的水塔老陳醋、中國(guó)綠茶竹葉青等都非常注重字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性原則，由此可見(jiàn)，字體設(shè)計(jì)一定要遵守一定法則，不僅應(yīng)該強(qiáng)調(diào)文字的美觀性，同時(shí)應(yīng)該注重包裝和字體之間可以準(zhǔn)確傳遞信息。
（二）針對(duì)性
食品包裝材質(zhì)一般主要采用塑料、紙質(zhì)等，具有一定的局限性，字體設(shè)計(jì)也基本上都在包裝袋或者包裝紙上，因此常常會(huì)采用某些電腦軟件制作相應(yīng)的特效，從而突出食品的主要特點(diǎn)。例如，噪點(diǎn)、陰刻、浮雕感以及陽(yáng)刻等都針對(duì)性的設(shè)計(jì)食品包裝字體，更加突出字體的視覺(jué)特點(diǎn)。其次，也可以稍微改變字體的筆法形態(tài)。比如，運(yùn)動(dòng)型飲料脈動(dòng)中的“脈動(dòng)”兩字設(shè)計(jì)讓人覺(jué)得非常硬朗，可以讓人快速聯(lián)想到人體的脈搏，僅僅通過(guò)“動(dòng)”字就可以體現(xiàn)出與脈搏跳動(dòng)的相似波形。文字設(shè)計(jì)顏色主要采用淺色，通過(guò)暗色陰影進(jìn)行襯托，進(jìn)而突出字體形體，使視覺(jué)上顯得更有力量感。
三、食品包裝中字體設(shè)計(jì)要求
（一）強(qiáng)調(diào)食品屬性
設(shè)計(jì)食品包裝中的文字時(shí)，必須結(jié)合食品材料或者結(jié)合食品工藝改變食品包裝的造型，這就要求不同的食品類(lèi)型之間應(yīng)該有一定的關(guān)系。食品包裝設(shè)計(jì)中，針對(duì)文字設(shè)計(jì)部分一定要清楚、明確的表達(dá)出基本的食品信息，這不僅是滿(mǎn)足消費(fèi)者的信息需求，同時(shí)也有利于維護(hù)食品企業(yè)的良好形象，起到很好的宣傳作用。但是也需要注意的是，應(yīng)該文字應(yīng)該典型、獨(dú)特，這樣才可以真正達(dá)到預(yù)期的沖擊效果。例如，就牛肉干包裝品牌來(lái)說(shuō)，其字體設(shè)計(jì)采用的是牛角形形象，而且在字體設(shè)計(jì)中巧妙的融入了食品的基本屬性。
（二）強(qiáng)調(diào)識(shí)別性
對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)而言，是宣傳形象的一種重要途徑，同時(shí)也代表著一個(gè)品牌的形象，為了使消費(fèi)者更好的記住這個(gè)食品品牌，一定要注意文字的識(shí)別性，文字結(jié)構(gòu)應(yīng)該注意其藝術(shù)性，通過(guò)一定的藝術(shù)形式變化充分展現(xiàn)出食品包裝中的文字，設(shè)計(jì)食品包裝文字的過(guò)程中一定要重點(diǎn)分析文字的易讀性。因此，食品包裝中的文字設(shè)計(jì)形態(tài)并不需要進(jìn)行大幅度改變。如果食品包裝中采用狂草或者纂書(shū)等認(rèn)知程度不高的字體的話，應(yīng)該在一定程度上調(diào)整或者改造食品包裝中的字體，這樣不僅有利于提高食品包裝設(shè)計(jì)的易讀性，同時(shí)也可以很好的體現(xiàn)書(shū)法的藝術(shù)風(fēng)格。
（三）藝術(shù)性
文字造型是食品包裝設(shè)計(jì)中重要部分，也是最能夠打動(dòng)消費(fèi)者的一部分，文字本身就帶有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，很多消費(fèi)者就是被文字的這種藝術(shù)魅力所打動(dòng)。設(shè)計(jì)者也可以采用各種美好的形式法則通過(guò)字體傳達(dá)更多食品信息，也可以給消費(fèi)者一種美的體驗(yàn)。
（四）強(qiáng)調(diào)整體編排的形象
文字編排設(shè)計(jì)是食品包裝形象的重要因素之一，食品包裝設(shè)計(jì)師在編排設(shè)計(jì)字體的時(shí)候，必須中考慮文字的整體關(guān)系，同時(shí)也要考慮組和組之間、行和行之間以及字和字之間的關(guān)系。值得一提的是，如果文字的內(nèi)容一致的情況下，應(yīng)該保持字形一致，并且需要注意包裝文字的編排大小、編排面積、位置及方向等問(wèn)題。一定要注重整體性，以防讓人覺(jué)得混亂。比如，還是以干果包裝設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)合理編排品牌文字，科學(xué)編排整體文字版形，吸引更多消費(fèi)者，這樣也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代食品文化的認(rèn)知。
四、食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用不同字體的情況
（一）變體美術(shù)字和食品特征貼近
食品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通常都需要適當(dāng)?shù)募庸ぷ煮w，但是一定要注意字體的形象，使字體表現(xiàn)出生動(dòng)、活潑的特點(diǎn)，這樣可以提高字體設(shè)計(jì)的效果。進(jìn)行字體加工的過(guò)程中，應(yīng)該結(jié)合相關(guān)的內(nèi)容以防一味追求形式而對(duì)整體形象表現(xiàn)造成影響。變體美術(shù)字主要包括投影、重疊、具象、立體、串連等多種變化形式，變體美術(shù)字是包裝裝潢未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)，將字體變形后，讓字體可以符合食品的一些基本品質(zhì)，然后通過(guò)正確的方式宣傳食品品牌的形象。例如，友誼牌乒乓球膠皮中的“友誼”兩個(gè)字就采用的是變體美術(shù)字。采用美體美術(shù)字時(shí)，首先應(yīng)該考慮食品的基本屬性，然后再考慮其美性，其次應(yīng)該注意需要具備一定的趣味性、易認(rèn)性。漢字專(zhuān)家研究漢字視覺(jué)形象表明，可以將漢字劃分為上下分類(lèi)字形、整體字形以及左右分隔字形等類(lèi)型，字變形的過(guò)程中一定要寫(xiě)清楚漢字左上1/4的部分，并沒(méi)有很大變化。左上象限傳輸一些各種重要信息時(shí)，右下象限特征一般都不是很重要，只有在變形的情況下才會(huì)做一些夸張的部分。
（二）手寫(xiě)體獨(dú)具特色
第3篇：食品包裝設(shè)計(jì)范文
【關(guān)鍵詞】書(shū)體字 食品包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用
源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)漢字書(shū)法藝術(shù)有著自身的美學(xué)價(jià)值，食品包裝設(shè)計(jì)中的書(shū)體字不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的繼承，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。我們應(yīng)該關(guān)注如何在食品包裝設(shè)計(jì)中滲透?jìng)鹘y(tǒng)文化。本文通過(guò)分析書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀和各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，總結(jié)歸納書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的書(shū)寫(xiě)規(guī)律，為書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中提出一些建設(shè)性意見(jiàn)。
1 書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀
文字和圖形是食品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，其中，文字在食品包裝設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用。因此，我們應(yīng)該重視書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的問(wèn)題。
韓國(guó)和日本的書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用有很多值得我國(guó)借鑒的地方，尤其是日本，其食品包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了日本傳統(tǒng)文化的精髓，具有獨(dú)特的文化品味。
2 書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)形式
2.1 食品包裝設(shè)計(jì)中書(shū)體字的結(jié)構(gòu)形態(tài)
（1）書(shū)體字的點(diǎn)線面。漢字書(shū)寫(xiě)的藝術(shù)形態(tài)可稱(chēng)之為書(shū)體，書(shū)體字表現(xiàn)的不僅是線條的藝術(shù)美，還包括點(diǎn)與面的藝術(shù)美。幾條簡(jiǎn)單的線條通過(guò)書(shū)體字的設(shè)計(jì)而變得流暢自然，呆板的點(diǎn)線面也變得形象生動(dòng)。（2）書(shū)體字的疏密。食品包裝設(shè)計(jì)作品的主次分明主要靠書(shū)體字線條的疏密來(lái)體現(xiàn)。通常為了刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，在食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)書(shū)體字線條緊密或者留有空白。書(shū)體字線條疏密得當(dāng)不僅會(huì)呈現(xiàn)出視覺(jué)上的變化，而且也會(huì)達(dá)到構(gòu)圖巧妙的效果。（3）書(shū)體字的章法。書(shū)體字不僅是對(duì)書(shū)法藝術(shù)的繼承，也是對(duì)書(shū)法藝術(shù)的創(chuàng)新，因此，它同書(shū)法藝術(shù)一樣有著章法美。在食品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用書(shū)體字就是為了追求美，巧妙的組合書(shū)體字的筆畫(huà)，以實(shí)現(xiàn)書(shū)體字的章法美。（4）書(shū)體字的“留白”。書(shū)體字的“留白”與書(shū)體字的“疏”的不同之處在于其具體性和豐富性的特點(diǎn)更加明顯。書(shū)體字的留白給人無(wú)限的想象與思考空間，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該巧妙地運(yùn)用留白。
2.2 食品包裝設(shè)計(jì)中書(shū)體字的色彩搭配
為了刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)也十分重視書(shū)體字的色彩搭配。設(shè)計(jì)者對(duì)于黑白色、金銀色、紅色、黃色以及墨色等的巧妙運(yùn)用，能加深人們的印象。
2.3 食品包裝設(shè)計(jì)中書(shū)體字的版式布局
為了突出食品包裝設(shè)計(jì)的主題，分明主次，設(shè)計(jì)者必須統(tǒng)籌兼顧，理清品牌、商標(biāo)、圖案等要素之間的主次關(guān)系。為了構(gòu)圖的需要，設(shè)計(jì)者要對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)中文字的方向、位置、大小等進(jìn)行合理編排。
2.4 食品包裝設(shè)計(jì)中書(shū)體字的組合元素
在食品包裝設(shè)計(jì)中其他書(shū)法字與書(shū)體字的搭配運(yùn)用，圖形與書(shū)體字的完美結(jié)合都會(huì)增加食品包裝設(shè)計(jì)的美感。
3 書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)
（1）我國(guó)的應(yīng)用現(xiàn)狀。目前我國(guó)的食品包裝類(lèi)型千姿百態(tài)，不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和不斷完善的規(guī)章制度又促使我國(guó)的食品包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。但有些食品僅注重外在的包裝設(shè)計(jì)，忽視了產(chǎn)品內(nèi)在的文化涵養(yǎng)，這是目前我國(guó)食品包裝設(shè)計(jì)存在的主要問(wèn)題。（2）國(guó)外的應(yīng)用現(xiàn)狀。現(xiàn)代符合國(guó)際潮流的食品包裝設(shè)計(jì)隨著人們理性消費(fèi)需求的成熟而更加崇尚自然，追求原生態(tài)。（3）書(shū)體字的國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)。舉世無(wú)雙的中國(guó)漢字書(shū)法藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)更加明顯。
4 書(shū)體字在食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的展望與建議
4.1 書(shū)體字應(yīng)逐步地適應(yīng)時(shí)代創(chuàng)造性
書(shū)體字在食品包裝中的應(yīng)用應(yīng)該視情況而定，決不能為了追求所謂的時(shí)尚感，刻意融入我國(guó)的傳統(tǒng)文化。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)中的書(shū)體字設(shè)計(jì)時(shí)為了適應(yīng)時(shí)代創(chuàng)造性不僅要有機(jī)融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化，還要關(guān)注客戶(hù)的需求。
4.2 設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)應(yīng)不斷提高
設(shè)計(jì)師的個(gè)人藝術(shù)修養(yǎng)并不是一蹴而就的，而是長(zhǎng)期知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，他們需要深入去了解書(shū)體字的文化傳統(tǒng)，掌握書(shū)寫(xiě)書(shū)體字的技巧，對(duì)哲學(xué)藝術(shù)有獨(dú)到的感悟，同時(shí)還需要對(duì)不同商品有獨(dú)到的看法。
4.3 增強(qiáng)對(duì)食品企業(yè)與品牌文化的認(rèn)知
食品企業(yè)不同，企業(yè)文化也有所不同，在定位和詮釋自己的品牌時(shí)也各不相同。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)融入個(gè)人對(duì)企業(yè)的情感，使書(shū)體字設(shè)計(jì)兼顧食品企業(yè)文化與品牌文化。
結(jié)語(yǔ)
食品是每個(gè)人成長(zhǎng)過(guò)程中必不可少的元素，因而食品包裝設(shè)計(jì)也顯得尤為重要。食品包裝設(shè)計(jì)不僅承載著我國(guó)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，而且也在表達(dá)著我們的民族情感。如今我國(guó)的食品包裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平不斷提高，對(duì)書(shū)體字進(jìn)行創(chuàng)新和應(yīng)用，逐步地引起人們的廣泛關(guān)注。
參考文獻(xiàn)
第4篇：食品包裝設(shè)計(jì)范文
【關(guān)鍵詞】休閑食品 包裝設(shè)計(jì) 色彩搭配
1 休閑食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配現(xiàn)狀分析
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，休閑食品從自身食品材料，到造型設(shè)計(jì)都呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是卡通形象的使用，不僅引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，同時(shí)，也體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師緊跟社會(huì)潮流的無(wú)限創(chuàng)意。根據(jù)現(xiàn)代心理學(xué)研究表明，人類(lèi)的食欲與食物的色彩是息息相關(guān)的。比如帶有紅色包裝的食品都會(huì)刺激人們的食欲，給人以充滿(mǎn)激情和活力的感覺(jué)。色彩能夠快速的觸動(dòng)人的視覺(jué)神經(jīng)，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，從而影響了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。色彩也是企業(yè)產(chǎn)品形象里最為顯著的特征，因?yàn)樯试谛蓍e食品包裝形象設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。休閑食品不僅在外在包裝本身，連內(nèi)在產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。美味的休閑食品，搭配富有創(chuàng)意、卡通可愛(ài)、功能多樣、多彩的包裝，不僅僅是引起消費(fèi)者的味蕾享受，引發(fā)消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)反映，帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的刺激，而且以某種火辣、喜慶、酸甜的心理感受，給人們留下深刻的印象。眼睛是獲取色彩最為直接的神經(jīng)器官，在接收色彩的同時(shí)，也辨識(shí)到企業(yè)的產(chǎn)品形象，增加其對(duì)產(chǎn)品的熟知度。色彩在休閑食品包裝中，呈現(xiàn)出多元化、多樣式、造型新意的特性，鮮明的色彩可在最短的時(shí)間內(nèi)增加消費(fèi)者的辨識(shí)意識(shí)，進(jìn)而刺激其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的沖動(dòng)，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。
2 休閑食品包裝設(shè)計(jì)色彩搭配存在的問(wèn)題
2.1 休閑食品包裝色彩搭配混亂
清晰簡(jiǎn)潔的色彩能夠快速地傳遞視覺(jué)信息，這是當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。多重雜亂無(wú)章的顏色堆積，不僅會(huì)相互牽制，而且誤導(dǎo)消費(fèi)者分辨產(chǎn)品特性的能力，造成購(gòu)買(mǎi)錯(cuò)誤。因此，在休閑食品包裝設(shè)計(jì)里，突出產(chǎn)品的形象特征并不是一味地堆積眼花撩花的顏色，而是明確產(chǎn)品的主題，從產(chǎn)品的屬性開(kāi)始，制作出具有新穎和時(shí)代意義的包裝設(shè)計(jì)。
創(chuàng)新是設(shè)計(jì)發(fā)展的動(dòng)力，在創(chuàng)新的同時(shí)不能脫離產(chǎn)品的本質(zhì)，要考慮到與同類(lèi)產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)上的區(qū)別，給人以耳目一新的感覺(jué)。具有強(qiáng)力色彩視覺(jué)沖擊的休閑食品包裝，會(huì)使其在商品同類(lèi)中脫穎而出，給消費(fèi)者帶來(lái)的不僅是精神和物質(zhì)的享受，更是增加了消費(fèi)者產(chǎn)品的認(rèn)知度，提高企業(yè)形象，從而占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
2.2 休閑食品包裝色彩定位不明確
休閑食品的種類(lèi)多種多樣，如何運(yùn)用色彩定位產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售至關(guān)重要。作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，要熟知市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品包裝上的色彩搭配，研究各個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，在詳細(xì)分析市場(chǎng)基礎(chǔ)上，如何圍繞產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)色彩上進(jìn)行突破，是設(shè)計(jì)師面臨的重要任務(wù)。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)必須涵蓋產(chǎn)品的屬性特征、市場(chǎng)價(jià)值定位、消費(fèi)者消費(fèi)人群定位等等若干因素。例如：兒童休閑食品大部分都是鮮亮的純色為主；青年人則在鮮亮的色彩外，還需要文化味，趣味性；如果是女生，則需要一些浪漫的粉亮色。
3 加強(qiáng)休閑食品包裝中色彩運(yùn)用的方法
3.1 合理運(yùn)用休閑食品包裝的色彩搭配
鮮艷、巧亮的顏色組合雖易于辨識(shí)和更具吸引力，能刺激企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，卻不能保證它一定適合企業(yè)的產(chǎn)品特征。休閑食品的包裝設(shè)計(jì)要講究色彩與風(fēng)格的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)師要以同類(lèi)產(chǎn)品包裝的市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)，充分展現(xiàn)商品的內(nèi)在與外在的統(tǒng)一，結(jié)合受眾的心理，設(shè)計(jì)區(qū)別于其他品牌的色彩特征，使之在市場(chǎng)中易于辨識(shí)，給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺(jué)。
3.2 做到色彩與休閑食品包裝文化的有機(jī)結(jié)合
在視覺(jué)表現(xiàn)中色彩是最敏感的因素，不同的色彩蘊(yùn)含著不同的文化意義。例如，我國(guó)春節(jié)食品包裝設(shè)計(jì)大部分以紅色為主色調(diào)，強(qiáng)調(diào)喜慶歡樂(lè)的和諧氣氛。不同的色彩運(yùn)用包含著不同的意義，也代表著不同的文化。所以，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，尤其是?duì)于國(guó)際企業(yè)非常重要，各個(gè)國(guó)家之間的文化差異必須考慮到包裝設(shè)計(jì)中去，避免文化沖突。
結(jié)語(yǔ)
通過(guò)對(duì)休閑食品的包裝色彩的研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的休閑食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的包裝設(shè)計(jì)，它已經(jīng)融入多元化、卡通趣味化、娛樂(lè)功能化、健康化于一。所以設(shè)計(jì)休閑食品的包裝，避免用色的隨意性，在宣傳和美化企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)，還要著重考慮消費(fèi)者的用色習(xí)慣和愛(ài)好?？傊蓍e食品包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，適應(yīng)時(shí)代變化，做到文化與藝術(shù)的統(tǒng)一，做到真正的為消費(fèi)者服務(wù)。
參考文獻(xiàn)
第5篇：食品包裝設(shè)計(jì)范文
黑色、白色這2種普通的顏色,在經(jīng)過(guò)歷史長(zhǎng)河的洗滌之后也逐漸有了其一般性意義的文化含義,但在特定行業(yè)領(lǐng)域,黑白無(wú)彩色文化含義會(huì)在不同時(shí)期、不同環(huán)境、不同類(lèi)型人群心中產(chǎn)生不同的認(rèn)知,特別是在食品行業(yè)上。因?yàn)楸举|(zhì)上,文化只是文明的表現(xiàn)形式,而文明來(lái)源于人們認(rèn)同的價(jià)值觀,所以,文化是承載著、表現(xiàn)著價(jià)值觀的人們語(yǔ)言、行為的綜合體。既然文化只是價(jià)值觀的表現(xiàn)形式,則不可避免地具有南北差異、東西方差異和古今差異,且一直都具有兼收并蓄和博覽眾長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)特性。同理,對(duì)于黑白包裝所體現(xiàn)的食品文化也一直是個(gè)變化的過(guò)程,需要采用動(dòng)態(tài)的、開(kāi)放的眼光來(lái)分析。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的食品包裝或食品行業(yè)都不夠重視文化戰(zhàn)略。市場(chǎng)上所呈現(xiàn)的食品包裝,一般都是從消費(fèi)者的心理結(jié)構(gòu)和生理結(jié)構(gòu)方面著手,把人類(lèi)的五感(視、嗅、聽(tīng)、味、觸)及食物本身的屬性放在食品包裝設(shè)計(jì)的首位,在“色香味俱全”的思想指導(dǎo)下往往強(qiáng)調(diào)包裝的“色”,即從視覺(jué)上引起消費(fèi)者的食欲和購(gòu)買(mǎi)欲。這種包裝思想和模式其實(shí)是最基本的,因?yàn)榘b的食品本質(zhì)上為商品,需要隨著供求關(guān)系的調(diào)整而變化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及由此產(chǎn)生的物質(zhì)消費(fèi)水平的提高,人們更加注重精神、文化上的消費(fèi),這迫使食品包裝必須與時(shí)俱進(jìn)地迎合此種消費(fèi)觀念,甚至引領(lǐng)消費(fèi)觀。從表象上看,與五彩繽紛的現(xiàn)有包裝相比,黑白包裝明顯帶著創(chuàng)新文化的標(biāo)簽,雖然黑白食品包裝不能滿(mǎn)足部分人群的消費(fèi)需求,但黑白食品包裝所呈現(xiàn)著的“酷”、“炫”等個(gè)性標(biāo)簽及潮流文化,能使其很好地迎合部分特定的消費(fèi)階層。從傳統(tǒng)飲食文化看,飲食的最高境界為酌情,即講究情調(diào)優(yōu)雅、藝術(shù)化氛圍,這主要表現(xiàn)在美器、夸名、佳境3個(gè)方面。袁枚在《隨園食單》中引用過(guò)一句古語(yǔ):美食不如美器,意思是說(shuō)美食如果有美器的襯托,就是美上加美。這句話對(duì)人們的啟示是“器”承載的是其本身的藝術(shù)美和文化美,最高的飲食文化境界并不只是為了“味”這種層次的追求,而是一種更高層次的怡情,那就需要“器”的配合,也就是現(xiàn)在所說(shuō)的包裝。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中有著很深的哲學(xué)意境,單在繪畫(huà)中就有墨分五色一說(shuō):一種顏色可以把事物多彩變化的效果完美地呈現(xiàn)出來(lái)。從文化的蘊(yùn)意上說(shuō),黑白模式的食品包裝帶來(lái)的“五感”是一種更高層次的“通感”,喚起了人們內(nèi)心潛在的根深蒂固的傳統(tǒng)文化認(rèn)同感。食品文化與物質(zhì)文化、精神文化的密切關(guān)系表現(xiàn)在食品行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)把黑、白這2種普通但含有神秘感的顏色和日常生活中必不可少的食品結(jié)合在一起,形成黑白包裝模式時(shí),就會(huì)產(chǎn)生特定的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
黑白模式的食品包裝設(shè)計(jì)案例分析
食品作為特殊的生活必備品,在對(duì)其進(jìn)行包裝時(shí),除了要保證食品如何能安全、高效地送到消費(fèi)者的手中之外,還應(yīng)該在包裝上迎合消費(fèi)者的口味和心理、文化需求。食品包裝并非是一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì),需要根據(jù)有形因素(感官可感受到的形體、圖案、材質(zhì)等)和無(wú)形因素(民族固有的精神文化、思想情感)等的不同而產(chǎn)生差別,所以包裝設(shè)計(jì)很難說(shuō)有什么固定的模式。包裝顏色的運(yùn)用同樣如此,不存在絕對(duì)的禁忌色和永遠(yuǎn)受歡迎的顏色,這同樣需要根據(jù)時(shí)代、條件的變化而變化,并迫使人們需要敏銳地捕捉到這種變化再加以運(yùn)用。根據(jù)文化的差異,案例以中外分開(kāi)的形式進(jìn)行考察,并兼顧包裝設(shè)計(jì)方法,進(jìn)行黑白模式的分類(lèi)研究。
1國(guó)外成功案例研究
白色在西方文化中的象征意義主要著眼于其本身色彩,如雪、新鮮牛奶及百合花的顏色。西方人認(rèn)為白色是高雅、坦率、純潔的象征,是西方文化中的崇尚色。黑色雖然在西方的文化中帶有很多負(fù)面的意思,但是作為一種神秘的色彩,經(jīng)常被用在現(xiàn)代的包裝中。黑白模式在國(guó)外的食品包裝中應(yīng)用范圍非常廣,值得人們學(xué)習(xí)和思考。1)黑白表現(xiàn)本源的品質(zhì)感。這類(lèi)食品的包裝是為了給人一種品質(zhì)感的享受,所以在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)采用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì),選擇與品類(lèi)相關(guān)的圖形、元素,再融合與產(chǎn)品個(gè)性相符的字體或色彩來(lái)表現(xiàn)。麥當(dāng)勞產(chǎn)品選用純白色作為包裝色彩,使產(chǎn)品更有品質(zhì)感,見(jiàn)圖1。有些食品一般是選用透明的容器來(lái)盛裝的,本身的色彩就可以引起味覺(jué)的聯(lián)想,因此一般也會(huì)選用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素來(lái)增加其品質(zhì)感,在這里黑白就成了其首選的元素。西班牙FruitaBlanch有機(jī)水果包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)不錯(cuò)的例子,見(jiàn)圖2。2)黑白在包裝系列化中的應(yīng)用。包裝系列化是一個(gè)企業(yè)對(duì)自己同一種類(lèi)、不同品種的產(chǎn)品采用統(tǒng)一而又有變化的包裝設(shè)計(jì)形式。顏色包裝系列法中色彩是區(qū)分產(chǎn)品不同性質(zhì)的代碼,不同的色彩代表著不同產(chǎn)品中的不同品種、味道、香型或者是規(guī)格。同時(shí),在系列化包裝中的應(yīng)用也顯示了黑白模式的強(qiáng)大生命力。瑞典Koberg香腸包裝就很好地采用了色彩系列法,用不同的顏色代表不同的口味,經(jīng)典黑色的運(yùn)用并沒(méi)有叫顧客覺(jué)得在味覺(jué)上的不適合,反而提升了其品牌的形象,見(jiàn)圖3。3)黑、白在對(duì)應(yīng)法中的應(yīng)用。對(duì)應(yīng)法是指采用與商品的種種特性相同、相似或者模擬的方法來(lái)構(gòu)思包裝設(shè)計(jì),使顧客看到后就能聯(lián)想到商品本身的特征、形象,使包裝品與商品產(chǎn)生對(duì)應(yīng)關(guān)系。對(duì)應(yīng)法爆谷包裝見(jiàn)圖4,里面采用白色與產(chǎn)品本身的顏色相對(duì)應(yīng),外表采用黑色搭配,使得顧客在看到此包裝時(shí)會(huì)立馬聯(lián)想到干凈、衛(wèi)生、健康的爆谷。4)黑、白在仿古法中的應(yīng)用。仿古法是將一些古老的、有一定代表意義的、今天仍然還有一定社會(huì)價(jià)值的事物在包裝上再現(xiàn),以滿(mǎn)足人們對(duì)先祖的思念,對(duì)往昔生活的眷戀心理。搖滾風(fēng)唱片面包包裝見(jiàn)圖5,面包店開(kāi)張前的店面是一家搖滾唱片公司,面包店主為了紀(jì)念原來(lái)的店面就特意設(shè)計(jì)了這款包裝,使得包裝產(chǎn)生了一種懷舊的特點(diǎn)。5)黑、白在仿生法中的應(yīng)用。仿生法是指依照生物(動(dòng)物、植物、人體)的色彩、材料、質(zhì)地、效果來(lái)設(shè)計(jì)包裝品,使包裝品具有生物的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、特質(zhì)的相似性,從而給消費(fèi)者以生命、活力、生機(jī)等感受。牛奶包裝見(jiàn)圖6,就是采用仿造大自然中的竹編、樹(shù)皮、麥草、麻繩的紋理來(lái)設(shè)計(jì)牛奶的包裝,使顧客在看到包裝時(shí)會(huì)聯(lián)想到牛奶的有機(jī)、純天然。
2國(guó)內(nèi)食品包裝中的初步應(yīng)用
隨著社會(huì)物質(zhì)條件和社會(huì)意識(shí)的不斷變化,色彩心理也隨著時(shí)代的變化而變化,黑白作為食品包裝禁忌色的限制,也逐漸被打破,相反成為一股新鮮的空氣進(jìn)入了人們的視覺(jué),逐漸被顧客認(rèn)同。目前黑白模式在中國(guó)食品包裝中的應(yīng)用已經(jīng)從點(diǎn)向面擴(kuò)散,從飲品向食品方向發(fā)展,這主要體現(xiàn)在對(duì)應(yīng)法和系列法的應(yīng)用中。相信隨著包裝技術(shù)的提高和人們色彩心理喜好的變化,黑白模式在國(guó)內(nèi)食品包裝的應(yīng)用中也會(huì)有一席之地。1)在對(duì)應(yīng)法中的應(yīng)用。黑白對(duì)應(yīng)法是目前在國(guó)內(nèi)應(yīng)用得最多的方法之一,這類(lèi)食品原材料的顏色一般為黑色或者是白色,在包裝時(shí)會(huì)選用食物原來(lái)的顏色作為主題色,再附加一些搭配色,例如黑豆、黑米、牛奶等一般會(huì)采用這種設(shè)計(jì)方法,見(jiàn)圖7。2)在系列法中的應(yīng)用。系列法在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用也比較多,雖然見(jiàn)不到像國(guó)外純黑白色的包裝,但是在市面上已經(jīng)有了以黑色為主題附加一些其他色彩的設(shè)計(jì)?？谒薜那喽拱b見(jiàn)圖8,就是一個(gè)典型的例子。
3國(guó)內(nèi)外黑白模式在食品包裝中應(yīng)用的對(duì)比分析
基于以上分析可知,黑白模式在國(guó)外食品包裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)得到了成功的應(yīng)用,而在國(guó)內(nèi)仍然處于起步階段。除了兩者在包裝設(shè)計(jì)技術(shù)上有很大的差別之外,另一個(gè)很重要的原因就是人們根深蒂固的對(duì)色彩語(yǔ)言模式的認(rèn)知。西方世界受《圣經(jīng)》文化的影響,對(duì)白色有著很多心理上的認(rèn)同感;黑色雖然在西方有著沉重的含義,但由于黑色本身的神秘感也越來(lái)越受到青年一代的追捧。在國(guó)內(nèi)人們因受到傳統(tǒng)文化的影響,對(duì)黑白有一種天生的排斥感。其實(shí),黑白在中華傳統(tǒng)文化中有被接受的場(chǎng)合,也有被排斥的場(chǎng)合,不能一概而論。隨著人們心理意識(shí)的變化和對(duì)色彩語(yǔ)言認(rèn)知的變化,黑白作為一種傳統(tǒng)的正色正被越來(lái)越多的人所認(rèn)可,且有愈加重視的趨勢(shì)。
黑白模式在國(guó)內(nèi)食品包裝中的前景分析
黑白作為一種約定俗成的符號(hào),運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中所傳達(dá)出來(lái)的信息不但是商品本身的信息,實(shí)際上更是一種文化信息。黑白包裝模式的合理運(yùn)用不僅需兼顧企業(yè)精神和文化、食品類(lèi)型,更要考慮消費(fèi)者群體特征及其消費(fèi)觀念、需求。飲食文化具有層次性結(jié)構(gòu)的特點(diǎn),在趙榮光的《中國(guó)飲食文化概論》[8]中有較詳盡的描述,并上升到理論的高度稱(chēng)為“飲食文化層次性結(jié)構(gòu)理論”。該理論反映在食品行業(yè),則可說(shuō)明以下現(xiàn)象:白領(lǐng)階層的食品消費(fèi)明顯不同于工薪階層的食品消費(fèi);弱勢(shì)群體食品消費(fèi)水平與所謂“大款”階層更是有天壤之別。同時(shí),飲食文化層次性結(jié)構(gòu)理論及社會(huì)上的消費(fèi)現(xiàn)象,使得人們必須對(duì)傳統(tǒng)的食品包裝模式進(jìn)行反思。受經(jīng)濟(jì)全球化和文化多元化的影響,新一代消費(fèi)者的求新、求異的心理及消費(fèi)觀念需要設(shè)計(jì)師重視。對(duì)此,傳統(tǒng)的色彩包裝或許遇到了瓶頸,如何把食品包裝設(shè)計(jì)做得搶眼、特別、簡(jiǎn)單、素雅就顯得非常重要,這些構(gòu)成了黑白模式良好應(yīng)用前景的心理基礎(chǔ)。從上文的黑白無(wú)彩色在現(xiàn)今新的文化含義和被越來(lái)越廣泛地接受來(lái)看,黑白無(wú)彩色模式在中國(guó)食品包裝商業(yè)運(yùn)用具有較強(qiáng)和較優(yōu)的文化基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們已經(jīng)滿(mǎn)足基本的吃、喝、住、行等方面的需要,越來(lái)越多的人希望重新構(gòu)建自己的身份,這種需要在小康層、富裕層、富豪層等社會(huì)中上層階級(jí)表現(xiàn)得尤為明顯。對(duì)于身份的構(gòu)建,所食用的食品包裝是一個(gè)重要的途徑和標(biāo)志。基于以上分析可知,在現(xiàn)階段黑白包裝模式受到抑制的情況下,充分挖掘黑白模式的強(qiáng)大生命力,針對(duì)合適的時(shí)機(jī),充分、合理地運(yùn)用黑白模式,能使企業(yè)和產(chǎn)品占有先機(jī)甚至引領(lǐng)市場(chǎng),從而取得商業(yè)優(yōu)勢(shì)。
第6篇：食品包裝設(shè)計(jì)范文
食品包裝的迅猛發(fā)展既豐富了人們的生活，也逐漸改變了人們的生活方式。同時(shí)，食品包裝也是最能體現(xiàn)各個(gè)時(shí)代科學(xué)水平、生活水平、設(shè)計(jì)水平和文化背景的。越是發(fā)達(dá)的國(guó)家，商品的包裝率越高，它是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一面鏡子。改革開(kāi)放后，我國(guó)食品包裝業(yè)發(fā)展迅速，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，它也是高技術(shù)、高智能的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)食品及包裝的質(zhì)量要求越來(lái)越高，樣式越來(lái)越多，技術(shù)性也越來(lái)越強(qiáng)，這給我們從事包裝設(shè)計(jì)的人員提出了更高、更新的要求，這也是時(shí)展的必然所在。
一、現(xiàn)代食品包裝新概念
自從有了人類(lèi)社會(huì)，食品包裝就與之相隨。早在原始社會(huì)，人們?yōu)閮?chǔ)存食物和水，用泥才燒制的各種陶器、用獸皮縫制的袋子、用藤條編制筐子等都是最早的食品包裝原形?，F(xiàn)代的食品包裝是指采用適當(dāng)?shù)陌b材料、容器和包裝技術(shù)，把食品包裹起來(lái)，以使食品在運(yùn)輸和貯藏過(guò)程中保持其價(jià)值和原有狀態(tài)。食品包裝是以食品為核心的系統(tǒng)工程，它涉及到食品科學(xué)、食品包裝材料、包裝容器、包裝技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)法則及質(zhì)量控制等一系列問(wèn)題，它是一門(mén)綜合性的應(yīng)用科學(xué)。
食品作為我們?nèi)粘Ｉ钪械奶厥馍唐?，其營(yíng)養(yǎng)與衛(wèi)生極其重要，但又非常容易變質(zhì)，所以食品包裝的主要目的是必須保證食品作為商品在貯運(yùn)和流通過(guò)程中的衛(wèi)生質(zhì)量及品質(zhì)和風(fēng)味。食品包裝作為產(chǎn)品的附加物而成為商品的組成部分，和商品是不可分割的，在現(xiàn)代市場(chǎng)策略中占據(jù)了顯著的地位。同時(shí)，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，能提高商品的附加值，它已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，它在超市中起到了無(wú)聲售貨員的作用。食品包裝的形象直接反映品牌及企業(yè)形象，它為創(chuàng)名牌和樹(shù)立良好的企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。
二、新的生活方式與現(xiàn)代消費(fèi)觀念大大豐富了現(xiàn)代食品包裝
現(xiàn)代社會(huì)生活離不開(kāi)包裝，包裝的發(fā)展也深刻地改變不口影響著現(xiàn)代社會(huì)生活?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)受到現(xiàn)代新產(chǎn)品、現(xiàn)代消費(fèi)、行銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展和現(xiàn)代傳播文化、時(shí)代精神的影響。首先，是現(xiàn)代產(chǎn)品的品種、品質(zhì)、品位都有了不斷的發(fā)展，出現(xiàn)了許許多多新型的產(chǎn)品，食品日趨向系列、方便、安全、休閑及有益身心健康，形式也日趨輕、短、小。在國(guó)外，有些大型超市的商品品種都在十萬(wàn)種以上。產(chǎn)品的不斷發(fā)展，對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了相應(yīng)的新課題，促使人們不斷去研究開(kāi)發(fā)。其次，是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和日趨成熟，消費(fèi)能力的提高，使每一個(gè)消費(fèi)者都有了獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)不再盲從，具有獨(dú)立享受生活的能力。消費(fèi)觀念是直接受文化思想和消費(fèi)教育影響的，時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)了今天大眾消費(fèi)生活的新需求。人們的文化水平、價(jià)值觀念已產(chǎn)生了新的變化，尤其是作為社會(huì)主要消費(fèi)群體的中青年，在物質(zhì)和精神兩方面具有多樣性和多變性的消費(fèi)需求，從物質(zhì)到精神，文化性的軟消費(fèi)在不斷提升，日益成為一種發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在我們已進(jìn)入了新的消費(fèi)時(shí)代?，F(xiàn)代人除了一般日常的消費(fèi)外，更多地追求“旅游消費(fèi)”、“休閑消費(fèi)”、“保健消費(fèi)”、“禮品消費(fèi)”等。人們?cè)谑称飞细又v究質(zhì)量、情趣和品位，在吃的同時(shí)，又能得到一種精神享受。大量的營(yíng)養(yǎng)食品、方便食品、速凍冷藏食品、保健食品、綠色食品及各種中、西快餐的不斷涌現(xiàn)，給今天生活在快節(jié)奏的都市青年及上班族們帶來(lái)了無(wú)盡的方便和實(shí)惠。另外，大量的國(guó)外食品的引進(jìn)，充實(shí)豐富了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)也給我們包裝設(shè)計(jì)師提出了新的課題，那就是要更加重視設(shè)計(jì)，使商品結(jié)構(gòu)更加合理，使人們能充分享受高科技帶來(lái)的舒適和方便。
三、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步提升了現(xiàn)代食品包裝的層次
1.現(xiàn)代工藝的發(fā)展
每一次新的改革，都是高科技的進(jìn)步成果。不斷追求更高更新的科技含量，使食品包裝上一個(gè)新的臺(tái)階。
高科技、高智能的生產(chǎn)設(shè)施，將不斷推動(dòng)包裝工藝的發(fā)展，新的工藝流程、自動(dòng)化、電腦一體化的應(yīng)用會(huì)給食品包裝提供更多、更新的設(shè)計(jì)構(gòu)想?，F(xiàn)代新型高超的印刷、制版技術(shù)給包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)提供了實(shí)現(xiàn)完美效果的保證，藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)結(jié)合的更加緊密，彼此相互作用，相互制約?？萍嫉耐黄疲瑢?duì)現(xiàn)代食品包裝起著重要的作用，作為設(shè)計(jì)師要能熟悉新工藝、新技術(shù)，并能充分利用新技術(shù)帶來(lái)的成果為現(xiàn)代食品包裝服務(wù)，運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)手段，追求更加精致、完美，并具有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)。
2.現(xiàn)代材料的發(fā)展
包裝材料是指用于制造包裝容器和構(gòu)成產(chǎn)品包裝的材料的總稱(chēng)。它的種類(lèi)包括木材、紙、紙板、玻璃、金屬、塑料、纖維織物及各種輔助包裝材料。它的基本性能是保護(hù)性、安全性、加工適應(yīng)性、便利性和商品性，還包括資源特性、經(jīng)濟(jì)性及可回收利用性。食品包裝是系統(tǒng)工程，包裝材料是基礎(chǔ)。
隨著社會(huì)科技的發(fā)展，各種新型的材料不斷誕生并被利用，包裝材料從天然發(fā)展到合成，從單一發(fā)展到復(fù)合，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢(shì)和必然。它代表的是一個(gè)新時(shí)代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現(xiàn)，使得現(xiàn)代食品包裝的行列里又增添了新的家族，使包裝文化的美感具有了時(shí)代感、流行性和普及性。一種新材料的出現(xiàn)，會(huì)使一種包裝形式具有鮮明的時(shí)代標(biāo)記，如金屬箔包裝，被認(rèn)為是高品位、高品質(zhì)具有時(shí)代感特征的包裝材料，所以，新型的一些休閑小食品都采用這種包裝材料。
新材料的開(kāi)發(fā)，不僅有更高的科技含量，更加科學(xué)合理、安全可靠，也更加注重有益健康和無(wú)害，更加追求材料的細(xì)膩、光滑、柔韌、富有特色和肌理，也充分考慮環(huán)保、再利用等方面的因素，有些材料能摹仿自然材料的特性，替代傳統(tǒng)材料的作用，并能達(dá)到包裝食品的最佳效果。
作為一名現(xiàn)代設(shè)計(jì)師，要掌握新材料的特性，并能準(zhǔn)確地把握各種材料的美感，巧妙地應(yīng)用這些材料，使包裝達(dá)到出奇制勝的效果。四、現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的發(fā)展使現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)有了新的空間
時(shí)代的發(fā)展使得現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想早已發(fā)展到不局限于藝術(shù)設(shè)計(jì)思想的發(fā)展。廣泛開(kāi)拓設(shè)計(jì)思維，確立現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)的正確理念，樹(shù)立符合時(shí)代需求的設(shè)計(jì)思想和符合現(xiàn)代人的審美觀、價(jià)值觀和消費(fèi)觀?，F(xiàn)代科學(xué)的新發(fā)現(xiàn)，邊緣學(xué)科的介入，人類(lèi)對(duì)自身價(jià)值和周?chē)鷳B(tài)環(huán)境的認(rèn)識(shí)，文化思潮、心理學(xué)、人生觀、世界觀的影響，早已超出了預(yù)想的范圍，設(shè)計(jì)者要充分發(fā)揮、利用發(fā)散的思維，走在時(shí)代的前沿，尋找獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，把握時(shí)代美感，對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)具有前瞻性和判斷力。
1.現(xiàn)代食品包裝與環(huán)境保護(hù)
隨著認(rèn)類(lèi)受教育面的不斷擴(kuò)大，對(duì)環(huán)境的保護(hù)也將從包裝事業(yè)開(kāi)始起步，降低成本，重復(fù)使用，減少污染，可持續(xù)發(fā)展，將成為21世紀(jì)我們必須面對(duì)的重要課題。
資源的消耗和環(huán)境保護(hù)已成為全球生態(tài)的兩大熱點(diǎn)問(wèn)題，而現(xiàn)代包裝與它們密切相關(guān)，包裝制造所用的材料大量地消耗著自然的資源；在包裝生產(chǎn)的過(guò)程中，一些不能分解的有毒物質(zhì)會(huì)造成對(duì)環(huán)境的污染；數(shù)量巨大的包裝廢棄物也是造成環(huán)境的重要污染源，這些因素助長(zhǎng)了自然界的惡性循環(huán)。地球資源是有限的，不是取之不盡，用之不完的，每一種物質(zhì)的形成都需要漫長(zhǎng)的時(shí)間，森林的大量采伐已嚴(yán)重破壞地球的氣候和生態(tài)平衡。包裝業(yè)對(duì)資源的需求量巨大，所以我們作為一名包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，要身體力行，從我做起，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，力求精而少，合理簡(jiǎn)潔，防止過(guò)分包裝和夸張包裝。目前，市場(chǎng)上有些包裝盒越做越大，而里面盛裝的內(nèi)容物卻很小，這不僅浪費(fèi)了資源，而且給消費(fèi)者造成一種被欺騙的感覺(jué)。在設(shè)計(jì)時(shí)，盡量應(yīng)用高科技的復(fù)合材料以替代玻璃、金屬等材料，如牛奶、果汁飲料類(lèi)包裝采用紙塑復(fù)合材料和無(wú)菌包裝技術(shù)，大量節(jié)省了包裝能源成本，同時(shí)，又較好地保持了食品的風(fēng)味和質(zhì)量，并賦于了它時(shí)代的美感。
在我們生活的環(huán)境中，塑料造成的白色污染到處可見(jiàn)，我們城市將會(huì)被塑料等包裝廢棄物所包圍。所以，面對(duì)這嚴(yán)峻的事實(shí)，我們應(yīng)盡量在設(shè)訓(xùn)食品包裝時(shí)，解決好產(chǎn)品和包裝的合理定位，避免華而不實(shí)的包裝，盡量采用高性能包裝材料和高新包裝技術(shù)，在保證商品質(zhì)量的同時(shí)，盡量減少包裝用料和提高重復(fù)使用率，降低綜合包裝成本，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，使產(chǎn)品包裝與人及環(huán)境建立一種共生的和諧關(guān)系，不斷開(kāi)發(fā)可控生物降解、光降解及水溶性的包裝材料，在推出新型包裝材料的同時(shí)，同步推出其回收再利用的技術(shù)，把包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞降低到最低的程度。
2.建立綠色包裝系統(tǒng)已成為我們共同的課題
在大力推廣綠色食品即無(wú)污染、安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類(lèi)食品的同時(shí)，綠色包裝的新概念也不斷地被人們所重視，它是指有利于人類(lèi)生存環(huán)境的包裝，有利于環(huán)境保護(hù)和資源保護(hù)的包裝。研究和開(kāi)發(fā)綠色包裝是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是未來(lái)包裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。
綠色包裝的技術(shù)系統(tǒng)，應(yīng)該解決包裝在使用前后的整個(gè)過(guò)程中對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞問(wèn)題，研究和尋找理想的綠色包裝技術(shù)，對(duì)不同的商品要開(kāi)發(fā)研究相應(yīng)的綠色包裝制品和方法。倡導(dǎo)綠色包裝的實(shí)際意義，在于促使建立和完善包裝資源的回收和再生系統(tǒng)，使包裝廢棄物得到充分利用，大大減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，減少對(duì)自然資源的消耗，使人類(lèi)的生存環(huán)境更安全、更舒適。
今天，人們?cè)谧非蠓礃銡w真、回歸自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格。從自然出發(fā),順從自然發(fā)展的規(guī)律，開(kāi)發(fā)自然之美。在視覺(jué)上、感情上引導(dǎo)人們回歸自然，呼吸自然的空氣，充分發(fā)掘出自然中的本質(zhì)的美，并能在包裝設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)出來(lái)。
第7篇：食品包裝設(shè)計(jì)范文
食品包裝的迅猛發(fā)展既豐富了人們的生活，也逐漸改變了人們的生活方式。同時(shí)，食品包裝也是最能體現(xiàn)各個(gè)時(shí)代科學(xué)水平、生活水平、設(shè)計(jì)水平和文化背景的。越是發(fā)達(dá)的國(guó)家，商品的包裝率越高，它是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一面鏡子。改革開(kāi)放后，我國(guó)食品包裝業(yè)發(fā)展迅速，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，它也是高技術(shù)、高智能的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)食品及包裝的質(zhì)量要求越來(lái)越高，樣式越來(lái)越多，技術(shù)性也越來(lái)越強(qiáng)，這給我們從事包裝設(shè)計(jì)的人員提出了更高、更新的要求，這也是時(shí)展的必然所在。
一、現(xiàn)代食品包裝新概念
自從有了人類(lèi)社會(huì)，食品包裝就與之相隨。早在原始社會(huì)，人們?yōu)閮?chǔ)存食物和水，用泥才燒制的各種陶器、用獸皮縫制的袋子、用藤條編制筐子等都是最早的食品包裝原形。現(xiàn)代的食品包裝是指采用適當(dāng)?shù)陌b材料、容器和包裝技術(shù)，把食品包裹起來(lái)，以使食品在運(yùn)輸和貯藏過(guò)程中保持其價(jià)值和原有狀態(tài)。食品包裝是以食品為核心的系統(tǒng)工程，它涉及到食品科學(xué)、食品包裝材料、包裝容器、包裝技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)法則及質(zhì)量控制等一系列問(wèn)題，它是一門(mén)綜合性的應(yīng)用科學(xué)。
食品作為我們?nèi)粘Ｉ钪械奶厥馍唐罚錉I(yíng)養(yǎng)與衛(wèi)生極其重要，但又非常容易變質(zhì)，所以食品包裝的主要目的是必須保證食品作為商品在貯運(yùn)和流通過(guò)程中的衛(wèi)生質(zhì)量及品質(zhì)和風(fēng)味。食品包裝作為產(chǎn)品的附加物而成為商品的組成部分，和商品是不可分割的，在現(xiàn)代市場(chǎng)策略中占據(jù)了顯著的地位。同時(shí)，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，能提高商品的附加值，它已成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，它在超市中起到了無(wú)聲售貨員的作用。食品包裝的形象直接反映品牌及企業(yè)形象，它為創(chuàng)名牌和樹(shù)立良好的企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。
二、新的生活方式與現(xiàn)代消費(fèi)觀念大大豐富了現(xiàn)代食品包裝
現(xiàn)代社會(huì)生活離不開(kāi)包裝，包裝的發(fā)展也深刻地改變不口影響著現(xiàn)代社會(huì)生活。現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)受到現(xiàn)代新產(chǎn)品、現(xiàn)代消費(fèi)、行銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展和現(xiàn)代傳播文化、時(shí)代精神的影響。首先，是現(xiàn)代產(chǎn)品的品種、品質(zhì)、品位都有了不斷的發(fā)展，出現(xiàn)了許許多多新型的產(chǎn)品，食品日趨向系列、方便、安全、休閑及有益身心健康，形式也日趨輕、短、小。在國(guó)外，有些大型超市的商品品種都在十萬(wàn)種以上。產(chǎn)品的不斷發(fā)展，對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了相應(yīng)的新課題，促使人們不斷去研究開(kāi)發(fā)。其次，是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和日趨成熟，消費(fèi)能力的提高，使每一個(gè)消費(fèi)者都有了獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)不再盲從，具有獨(dú)立享受生活的能力。消費(fèi)觀念是直接受文化思想和消費(fèi)教育影響的，時(shí)代的發(fā)展帶來(lái)了今天大眾消費(fèi)生活的新需求。人們的文化水平、價(jià)值觀念已產(chǎn)生了新的變化，尤其是作為社會(huì)主要消費(fèi)群體的中青年，在物質(zhì)和精神兩方面具有多樣性和多變性的消費(fèi)需求，從物質(zhì)到精神，文化性的軟消費(fèi)在不斷提升，日益成為一種發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在我們已進(jìn)入了新的消費(fèi)時(shí)代。現(xiàn)代人除了一般日常的消費(fèi)外，更多地追求“旅游消費(fèi)”、“休閑消費(fèi)”、“保健消費(fèi)”、 “禮品消費(fèi)”等。人們?cè)谑称飞细又v究質(zhì)量、情趣和品位，在吃的同時(shí)，又能得到一種精神享受。大量的營(yíng)養(yǎng)食品、方便食品、速凍冷藏食品、保健食品、綠色食品及各種中、西快餐的不斷涌現(xiàn)，給今天生活在快節(jié)奏的都市青年及上班族們帶來(lái)了無(wú)盡的方便和實(shí)惠。另外，大量的國(guó)外食品的引進(jìn)，充實(shí)豐富了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)也給我們包裝設(shè)計(jì)師提出了新的課題，那就是要更加重視設(shè)計(jì)，使商品結(jié)構(gòu)更加合理，使人們能充分享受高科技帶來(lái)的舒適和方便。
三、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步提升了現(xiàn)代食品包裝的層次
1.現(xiàn)代工藝的發(fā)展
每一次新的改革，都是高科技的進(jìn)步成果。不斷追求更高更新的科技含量，使食品包裝上一個(gè)新的臺(tái)階。
高科技、高智能的生產(chǎn)設(shè)施，將不斷推動(dòng)包裝工藝的發(fā)展，新的工藝流程、自動(dòng)化、電腦一體化的應(yīng)用會(huì)給食品包裝提供更多、更新的設(shè)計(jì)構(gòu)想。現(xiàn)代新型高超的印刷、制版技術(shù)給包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)提供了實(shí)現(xiàn)完美效果的保證，藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)結(jié)合的更加緊密，彼此相互作用，相互制約。科技的突破，對(duì)現(xiàn)代食品包裝起著重要的作用，作為設(shè)計(jì)師要能熟悉新工藝、新技術(shù)，并能充分利用新技術(shù)帶來(lái)的成果為現(xiàn)代食品包裝服務(wù)，運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)手段，追求更加精致、完美，并具有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)。
2.現(xiàn)代材料的發(fā)展
包裝材料是指用于制造包裝容器和構(gòu)成產(chǎn)品包裝的材料的總稱(chēng)。它的種類(lèi)包括木材、紙、紙板、玻璃、金屬、塑料、纖維織物及各種輔助包裝材料。它的基本性能是保護(hù)性、安全性、加工適應(yīng)性、便利性和商品性，還包括資源特性、經(jīng)濟(jì)性及可回收利用性。食品包裝是系統(tǒng)工程，包裝材料是基礎(chǔ)。
隨著社會(huì)科技的發(fā)展，各種新型的材料不斷誕生并被利用，包裝材料從天然發(fā)展到合成，從單一發(fā)展到復(fù)合，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢(shì)和必然。它代表的是一個(gè)新時(shí)代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現(xiàn)，使得現(xiàn)代食品包裝的行列里又增添了新的家族，使包裝文化的美感具有了時(shí)代感、流行性和普及性。一種新材料的出現(xiàn)，會(huì)使一種包裝形式具有鮮明的時(shí)代標(biāo)記，如金屬箔包裝，被認(rèn)為是高品位、高品質(zhì)具有時(shí)代感特征的包裝材料，所以，新型的一些休閑小食品都采用這種包裝材料。
新材料的開(kāi)發(fā)，不僅有更高的科技含量，更加科學(xué)合理、安全可靠，也更加注重有益健康和無(wú)害，更加追求材料的細(xì)膩、光滑、柔韌、富有特色和肌理，也充分考慮環(huán)保、再利用等方面的因素，有些材料能摹仿自然材料的特性，替代傳統(tǒng)材料的作用，并能達(dá)到包裝食品的最佳效果。
作為一名現(xiàn)代設(shè)計(jì)師，要掌握新材料的特性，并能準(zhǔn)確地把握各種材料的美感，巧妙地應(yīng)用這些材料，使包裝達(dá)到出奇制勝的效果。 轉(zhuǎn)貼于
四、現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的發(fā)展使現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)有了新的空間
時(shí)代的發(fā)展使得現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想早已發(fā)展到不局限于藝術(shù)設(shè)計(jì)思想的發(fā)展。廣泛開(kāi)拓設(shè)計(jì)思維，確立現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)的正確理念，樹(shù)立符合時(shí)代需求的設(shè)計(jì)思想和符合現(xiàn)代人的審美觀、價(jià)值觀和消費(fèi)觀?，F(xiàn)代科學(xué)的新發(fā)現(xiàn)，邊緣學(xué)科的介入，人類(lèi)對(duì)自身價(jià)值和周?chē)鷳B(tài)環(huán)境的認(rèn)識(shí)，文化思潮、心理學(xué)、人生觀、世界觀的影響，早已超出了預(yù)想的范圍，設(shè)計(jì)者要充分發(fā)揮、利用發(fā)散的思維，走在時(shí)代的前沿，尋找獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，把握時(shí)代美感，對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)具有前瞻性和判斷力。
1.現(xiàn)代食品包裝與環(huán)境保護(hù)
隨著認(rèn)類(lèi)受教育面的不斷擴(kuò)大，對(duì)環(huán)境的保護(hù)也將從包裝事業(yè)開(kāi)始起步，降低成本，重復(fù)使用，減少污染，可持續(xù)發(fā)展，將成為21世紀(jì)我們必須面對(duì)的重要課題。
資源的消耗和環(huán)境保護(hù)已成為全球生態(tài)的兩大熱點(diǎn)問(wèn)題，而現(xiàn)代包裝與它們密切相關(guān)，包裝制造所用的材料大量地消耗著自然的資源；在包裝生產(chǎn)的過(guò)程中，一些不能分解的有毒物質(zhì)會(huì)造成對(duì)環(huán)境的污染；數(shù)量巨大的包裝廢棄物也是造成環(huán)境的重要污染源，這些因素助長(zhǎng)了自然界的惡性循環(huán)。地球資源是有限的，不是取之不盡，用之不完的，每一種物質(zhì)的形成都需要漫長(zhǎng)的時(shí)間，森林的大量采伐已嚴(yán)重破壞地球的氣候和生態(tài)平衡。包裝業(yè)對(duì)資源的需求量巨大，所以我們作為一名包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，要身體力行，從我做起，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，力求精而少，合理簡(jiǎn)潔，防止過(guò)分包裝和夸張包裝。目前，市場(chǎng)上有些包裝盒越做越大，而里面盛裝的內(nèi)容物卻很小，這不僅浪費(fèi)了資源，而且給消費(fèi)者造成一種被欺騙的感覺(jué)。在設(shè)計(jì)時(shí)，盡量應(yīng)用高科技的復(fù)合材料以替代玻璃、金屬等材料，如牛奶、果汁飲料類(lèi)包裝采用紙塑復(fù)合材料和無(wú)菌包裝技術(shù)，大量節(jié)省了包裝能源成本，同時(shí)，又較好地保持了食品的風(fēng)味和質(zhì)量，并賦于了它時(shí)代的美感。
在我們生活的環(huán)境中，塑料造成的白色污染到處可見(jiàn)，我們城市將會(huì)被塑料等包裝廢棄物所包圍。所以，面對(duì)這嚴(yán)峻的事實(shí)，我們應(yīng)盡量在設(shè)訓(xùn)食品包裝時(shí)，解決好產(chǎn)品和包裝的合理定位，避免華而不實(shí)的包裝，盡量采用高性能包裝材料和高新包裝技術(shù)，在保證商品質(zhì)量的同時(shí)，盡量減少包裝用料和提高重復(fù)使用率，降低綜合包裝成本，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，使產(chǎn)品包裝與人及環(huán)境建立一種共生的和諧關(guān)系，不斷開(kāi)發(fā)可控生物降解、光降解及水溶性的包裝材料，在推出新型包裝材料的同時(shí)，同步推出其回收再利用的技術(shù)，把包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞降低到最低的程度。
2.建立綠色包裝系統(tǒng)已成為我們共同的課題
在大力推廣綠色食品即無(wú)污染、安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類(lèi)食品的同時(shí)，綠色包裝的新概念也不斷地被人們所重視，它是指有利于人類(lèi)生存環(huán)境的包裝，有利于環(huán)境保護(hù)和資源保護(hù)的包裝。研究和開(kāi)發(fā)綠色包裝是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是未來(lái)包裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。
綠色包裝的技術(shù)系統(tǒng)，應(yīng)該解決包裝在使用前后的整個(gè)過(guò)程中對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞問(wèn)題，研究和尋找理想的綠色包裝技術(shù)，對(duì)不同的商品要開(kāi)發(fā)研究相應(yīng)的綠色包裝制品和方法。倡導(dǎo)綠色包裝的實(shí)際意義，在于促使建立和完善包裝資源的回收和再生系統(tǒng)，使包裝廢棄物得到充分利用，大大減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染和破壞，減少對(duì)自然資源的消耗，使人類(lèi)的生存環(huán)境更安全、更舒適。
今天，人們?cè)谧非蠓礃銡w真、回歸自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格。從自然出發(fā)， 順從自然發(fā)展的規(guī)律，開(kāi)發(fā)自然之美。在視覺(jué)上、感情上引導(dǎo)人們回歸自然，呼吸自然的空氣，充分發(fā)掘出自然中的本質(zhì)的美，并能在包裝設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)出來(lái)。
第8篇：食品包裝設(shè)計(jì)范文
1.1傳統(tǒng)色彩在塑料包裝中的應(yīng)用墨分五色——南方黑芝麻糊的視覺(jué)記憶。黑色在中國(guó)傳統(tǒng)色彩中承擔(dān)著非常重要的角色。老子曰：“玄之又玄，眾妙之門(mén)。”玄即黑色，它包含了各種顏色。“墨分五色（焦、濃、重、淡、清）”學(xué)說(shuō)在中國(guó)的積淀悠久。其學(xué)說(shuō)也體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)色彩理論中“惜墨如金”的細(xì)膩與敏感的人文特點(diǎn)。黑芝麻糊作為中國(guó)傳統(tǒng)食品，它本身的色澤亦偏向墨色，所以南方品牌在做相應(yīng)的包裝銷(xiāo)售宣傳時(shí)更注重從視覺(jué)與情感上采用漸次的黑色設(shè)計(jì)方法緊緊抓住消費(fèi)者。其包裝上呈現(xiàn)了四個(gè)不同深淺層次黑色的特點(diǎn)：第一層次，整體包裝的視覺(jué)中心位置，是黑芝麻糊的品牌名稱(chēng)，這是在整體中黑色濃度最高的部分。為了讓其凸顯，使消費(fèi)者第一眼便能識(shí)別，采用整個(gè)包裝中最暗的黑色來(lái)體現(xiàn)，少面積的黃、綠色有秩序地穿插其中，為消費(fèi)者提供必要信息；第二層次，包裝設(shè)計(jì)上方小插圖，這張小圖牽引的是南方黑芝麻糊在1991年投放在電視媒介的經(jīng)典電視廣告，其形象及廣告語(yǔ)“一股濃香，一縷溫暖”在當(dāng)時(shí)的社會(huì)引起強(qiáng)烈的反響。此則廣告陳述的是一個(gè)小男孩難敵黑芝麻糊的誘惑，而片中整體懷舊的色調(diào)，在暗夜中升起的縷縷暖煙，喚起了對(duì)于傳統(tǒng)文化的視覺(jué)記憶，這與后期南方芝麻糊在產(chǎn)品包裝的墨色與褐色的懷舊色系搭配運(yùn)用上相一致。黑色在黑芝麻糊的設(shè)計(jì)中引起了消費(fèi)者情感共鳴，使得低調(diào)的南方品牌直至今日，品牌影響力依舊強(qiáng)大，成為消費(fèi)者選擇同類(lèi)產(chǎn)品時(shí)無(wú)可爭(zhēng)議的第一品牌；第三層次以產(chǎn)品的客觀圖像，墨人的黑芝麻糊與白色的瓷碗采用弱次于第一與第二層次的設(shè)計(jì)方法放置于視覺(jué)中心稍偏下位置；第四層次，其底色特別營(yíng)造的斑駁墨色略攙入褐色，從整體上烘托并增強(qiáng)其懷舊情懷。黑芝麻糊的包裝采用塑料材質(zhì)，塑料材質(zhì)有較好的耐腐蝕、耐潮防漏的特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品有較好的保護(hù)作用。除此以外，塑料制品上良好的印刷效果真實(shí)還原了色彩本身，使包裝中細(xì)膩且多層次的黑色得以呈現(xiàn)。
1.2傳統(tǒng)色彩在紙包裝中的應(yīng)用隨類(lèi)賦彩——洽洽瓜子的味覺(jué)色彩?！半S類(lèi)賦彩”出自南齊謝赫的《古畫(huà)品錄》，是其倡導(dǎo)的六法之一。隨類(lèi)即“隨物”，解釋為與所畫(huà)之物相似。同時(shí)謝赫的“隨物”亦不等同西方繪畫(huà)一樣注重物體及光影效果的色彩客觀還原，它要求藝術(shù)家在觀察客觀物象的同時(shí)要適當(dāng)把主觀態(tài)度滲透其中。傳統(tǒng)食品“洽洽”瓜子的口味眾多，而企業(yè)就用與其口味相對(duì)匹配的顏色進(jìn)行區(qū)分。如涼茶瓜子，配合“冰著吃”的廣告宣傳，包裝上采用國(guó)畫(huà)顏料中的石清顏色。石清在中國(guó)畫(huà)中屬于“石色”即礦物質(zhì)顏料，不透明，其略帶粉質(zhì)感的顏色在其他口味的包裝中顯得分外清涼；香瓜子，紅色來(lái)代表最暢銷(xiāo)口味的香瓜子；赭石以其純度較淺的顏色特點(diǎn)，來(lái)代表具有醇香濃密口感的奶香瓜子；深綠透明水色象征新鮮的生瓜子。在注重色彩設(shè)計(jì)的同時(shí)，洽洽瓜子的綜合視覺(jué)整合中巧妙的運(yùn)用顏色與材質(zhì)的疊加，營(yíng)造了一種模仿舊時(shí)的暗啞色澤來(lái)形成懷舊特色。而瓜子這類(lèi)的普通消費(fèi)品用帶暗啞色澤的偏黃紙質(zhì)的選擇運(yùn)用也正好符合了產(chǎn)品自身的價(jià)值，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)觸感的注重。“洽洽”瓜子從其擬聲詞的命名就可以看出，此產(chǎn)品非常注重親和力的表達(dá)，其銷(xiāo)售策略深深扎根在中國(guó)的城鄉(xiāng)市場(chǎng)。在整體設(shè)計(jì)（如字體、豎向排版、插圖等）中同時(shí)配合色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，使整體包裝更具親和力。
1.3傳統(tǒng)色彩在金屬包裝中的應(yīng)用喜慶節(jié)慶專(zhuān)用色——王老吉涼茶的紅黃搭配。隨著涼茶“王老吉”漸入大家的視線，紅色與黃色的典型中國(guó)喜慶節(jié)慶類(lèi)傳統(tǒng)配色，在現(xiàn)代眾多的圖文信息中給人耳目一新的感覺(jué)。赤在現(xiàn)在國(guó)際中的說(shuō)法又被稱(chēng)之為“中國(guó)紅”，紅色在中國(guó)的受重視程度之高，使其足以成為中國(guó)的一個(gè)象征色。無(wú)論是在民間還是在皇家，紅色被廣泛應(yīng)用在節(jié)慶、婚嫁等喜事中。如圖3所示，王老吉配合著這樣的一個(gè)中式品牌名而做的紅黃搭配的傳統(tǒng)包裝是再合適不過(guò)的。中國(guó)的紅色被細(xì)分成很多種：水紅、胭脂紅、杏紅和藕荷色等等，王老吉應(yīng)用的紅色即是赤色，在整體中占主要的色面積；黃色又分藤黃、橙黃、鵝黃等，王老吉應(yīng)用的黃色為橙黃，作為其輔助色穿插其中，排版上配合以豎排的文字，映襯了傳統(tǒng)氛圍。王老吉涼茶在包裝上選用了金屬類(lèi)易拉罐材質(zhì)，除了最基本的方便運(yùn)輸和存儲(chǔ)外，也使得其色澤有了更亮麗的呈現(xiàn)，增加喜慶氣氛。同時(shí)隨著王老吉準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位與成功的商業(yè)運(yùn)作，王老吉廣泛應(yīng)用在婚宴慶典及日常生活中。使這一具有傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)的涼茶飲料發(fā)揮了強(qiáng)大的生命力，并一躍成為中國(guó)飲料界的龍頭老大。
2.傳統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)的方法
2009年一位德國(guó)教授來(lái)我校授課，在指導(dǎo)我們的作品時(shí)指出：為什么不用那些最醒目的三原色？這個(gè)問(wèn)題的提出正是說(shuō)明了此教授不了解中國(guó)傳統(tǒng)色彩的癥結(jié)所在。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與實(shí)力的迅猛發(fā)展，中國(guó)大眾越來(lái)越自信的審視自己的傳統(tǒng)文化，在這樣一個(gè)良好的時(shí)代契機(jī)中，中國(guó)企業(yè)與中國(guó)設(shè)計(jì)師們需更好的使用及發(fā)展中國(guó)的傳統(tǒng)色彩，使世界從色彩文化的角度關(guān)注中國(guó)，可以依據(jù)如下三個(gè)原則。其一，對(duì)于傳統(tǒng)元素本身的深層次挖掘，善于運(yùn)用色彩象征。傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用，不僅要學(xué)習(xí)其表面的華麗，更要注重在歷史與發(fā)展中對(duì)其進(jìn)行深層次的探索與挖掘，巧妙運(yùn)用色彩象征，以做更好的應(yīng)用與發(fā)展。其二，注重綜合視覺(jué)整合，使傳統(tǒng)元素符合現(xiàn)代人的審美，如材質(zhì)變化，同時(shí)搭配以適當(dāng)?shù)呐虐?。這使得設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代人的視覺(jué)習(xí)慣，不脫離現(xiàn)代設(shè)計(jì)。在中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中為了體現(xiàn)商品的不同作用與價(jià)值，會(huì)區(qū)分地以陶、瓷、漆、絲綢等包裝材質(zhì)映襯色澤的呈現(xiàn)；而且任何一種色彩都不是以獨(dú)立的方式存在，它在包裝中還會(huì)與文字、插圖等形式進(jìn)行綜合運(yùn)用，因此在設(shè)計(jì)中需使各種元素在版面中協(xié)調(diào)使用，將傳統(tǒng)色彩與材質(zhì)的結(jié)合，使其發(fā)揮出別樣的韻味與特色。最后，傳統(tǒng)色彩與大眾可以產(chǎn)生互動(dòng)或者發(fā)生情感交流。面對(duì)貨架上形形的食品，色彩比形體更具有先聲奪人的藝術(shù)魅力。人們對(duì)于色彩，一般具有“物理-文化-心理”的反映模式。文化作為中介，更強(qiáng)調(diào)色彩設(shè)計(jì)與購(gòu)買(mǎi)者和企業(yè)文化的認(rèn)知感；色彩又作為媒介傳遞其共同認(rèn)知感。如王老吉的紅色與購(gòu)買(mǎi)者的喜慶心理以及企業(yè)的喜慶銷(xiāo)售文化相吻合，這種色彩設(shè)計(jì)更容易拉近民眾與企業(yè)銷(xiāo)售策略的認(rèn)同感。根植于中國(guó)文化的傳統(tǒng)色彩與企業(yè)銷(xiāo)售策略的結(jié)合有利于緊緊抓住中國(guó)消費(fèi)者心理。
3.結(jié)論
第9篇：食品包裝設(shè)計(jì)范文
關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì);兒童食品;用戶(hù)體驗(yàn)
兒童食品包裝設(shè)計(jì)主要是對(duì)兒童食品進(jìn)行包裝，從而吸引消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲，而兒童食品的目標(biāo)消費(fèi)者就是兒童，為了達(dá)到消費(fèi)的目的，基于用戶(hù)體驗(yàn)的方式進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，不但可以真實(shí)的了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，還可以通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式讓家長(zhǎng)認(rèn)可，從而使產(chǎn)品獲得更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，另外基于用戶(hù)體驗(yàn)的兒童食品包裝設(shè)計(jì)，還能夠在某種程度上發(fā)揮教育啟迪的作用。
1用戶(hù)體驗(yàn)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀
1．1本能體驗(yàn)的應(yīng)用
在用戶(hù)體驗(yàn)中最為基礎(chǔ)的就是本能體驗(yàn)，本能體驗(yàn)應(yīng)用到兒童食品包裝設(shè)計(jì)中主要是利用人們初次接觸兒童食品的感覺(jué)來(lái)吸引消費(fèi)者，主要是情感體驗(yàn)、感官體驗(yàn)。消費(fèi)在接觸的時(shí)候會(huì)直接的產(chǎn)生喜歡和不喜歡等感受，然后在包裝設(shè)計(jì)時(shí)就可以利用其真實(shí)感受來(lái)決定兒童食品的包裝設(shè)計(jì)形式，以新奇的外觀、良好的觸感等，讓用戶(hù)在看到產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生想要購(gòu)買(mǎi)的想法［1］。
1．2行為體驗(yàn)的應(yīng)用
行為體驗(yàn)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要是強(qiáng)調(diào)其功能以及用戶(hù)使用產(chǎn)品之后的感受。行為體驗(yàn)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有助于提升體驗(yàn)質(zhì)量，促進(jìn)包裝功能的良好運(yùn)作，充分發(fā)揮包裝的功能，為消費(fèi)者使用產(chǎn)品帶來(lái)更高的滿(mǎn)意度。如兒童食品中的包裝袋大部分的打開(kāi)方式都是通過(guò)撕開(kāi)封口處的鋸齒的方式，但是在實(shí)際操作中，需要很大的力氣才可以打開(kāi)，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)非常困難。利用行為體驗(yàn)的方法，在了解這一使用問(wèn)題的時(shí)候，在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師們就采取加大鋸齒的方法，方便消費(fèi)者輕松的打開(kāi)包裝袋，提高包裝設(shè)計(jì)的合理性，為消費(fèi)者的使用帶來(lái)更多便利［2］。
1．3反思體驗(yàn)的應(yīng)用
反思體驗(yàn)可以引起用戶(hù)的回憶或自省等思考行為。這體驗(yàn)包括了兒童食品用途和文化背景等方面的信息。當(dāng)兒童食品包裝設(shè)計(jì)能夠引起消費(fèi)者聯(lián)想到這樣產(chǎn)品所具有的文化背景，或者可以讓消費(fèi)者與食品包裝之間進(jìn)行互動(dòng)，從而激起消費(fèi)者的創(chuàng)造力，這些就是反思體驗(yàn)的應(yīng)用表現(xiàn)。在應(yīng)用這一體驗(yàn)的時(shí)候需要設(shè)計(jì)師精準(zhǔn)的把握消費(fèi)者的心理，這時(shí)非常困難的用戶(hù)體驗(yàn)。而且在消費(fèi)者的成長(zhǎng)環(huán)境和年齡的變化中，反思體驗(yàn)也會(huì)相應(yīng)的發(fā)生改變。所以在應(yīng)用這一體驗(yàn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要針對(duì)特定的人群而設(shè)計(jì)。
2用戶(hù)體驗(yàn)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展前景
2．1兒童食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用本能體驗(yàn)的策略
首先設(shè)計(jì)獨(dú)特的兒童食品包裝造型，目前兒童食品的包裝媒介具有差異性，但是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)的共性在于，利用可以激發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈的本能體驗(yàn)的元素放大兒童食品的屬性。設(shè)計(jì)大膽的包裝造型，從而吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)需求。如某飲料包裝造型設(shè)計(jì)成了燈泡的形狀，并加以明快的色彩搭配，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)這種包裝造型既有趣又新穎，而且飲用的時(shí)候也會(huì)給人一種汲取能量的感受，充分激發(fā)兒童的好奇心，從而幫助該產(chǎn)品占據(jù)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。其次運(yùn)用富有吸引力的包裝材質(zhì)。消費(fèi)者除了可以被食品的包裝外形所吸引之外，包裝材質(zhì)也可以吸引消費(fèi)者，傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有新鮮感，在設(shè)計(jì)時(shí)就可以針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，使用新型的包裝材質(zhì)，如在兒童食品的包裝時(shí)可以選用紙質(zhì)包裝，不但給人全新的感覺(jué)，而且使用過(guò)后的包裝還可以進(jìn)行循環(huán)利用，符合時(shí)展中節(jié)能理念［3］。
2．2兒童食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用行為體驗(yàn)的策略
兒童食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用行為體驗(yàn)主要是通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者與食品之間的互動(dòng)，充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的功能?？梢酝ㄟ^(guò)對(duì)原有結(jié)構(gòu)的改進(jìn)，在兒童食品包裝的種類(lèi)多樣化發(fā)展趨勢(shì)下，在其設(shè)計(jì)中難免會(huì)存在不合理的問(wèn)題，若是對(duì)這些不合理的地方進(jìn)行改進(jìn)，使其更適宜于消費(fèi)者使用。如在某飲用水的設(shè)計(jì)中，在瓶身的腰身部位，設(shè)計(jì)一些凹槽，使消費(fèi)者在使用的時(shí)候可以更加方便的抓握瓶子，給人一種舒服的感覺(jué)。而且其設(shè)計(jì)大號(hào)的瓶蓋，不但給人新穎的感覺(jué)，也可以便于兒童消費(fèi)者將其取下用作小水壺，將飲料倒在瓶蓋中飲用。從而增強(qiáng)包裝的功能作用，促進(jìn)產(chǎn)品附加值的提高［4］。
2．3兒童食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用反思體驗(yàn)的策略
在應(yīng)用反思體驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以注重對(duì)消費(fèi)者的思考的引發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用反思體驗(yàn)傳遞更多的產(chǎn)品信息。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，還可以利用反思體驗(yàn)來(lái)激發(fā)兒童的創(chuàng)造力。如在某餅干的包裝盒設(shè)計(jì)中，將其設(shè)計(jì)成可拆卸的紙板，當(dāng)兒童消費(fèi)者將餅干吃完后，就可以利用這些紙板裝飾成不同造型的盒子，從而培養(yǎng)兒童的操作能力和創(chuàng)造力，發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的教育價(jià)值。
3總結(jié)
綜上所述，通過(guò)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的深入研究，從中可以了解到將不同的用戶(hù)體驗(yàn)方式應(yīng)用到兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，不但可以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，還可以將食品包裝的功能和作用充分的發(fā)揮出來(lái)，通過(guò)包裝和兒童的互動(dòng)，激發(fā)兒童的創(chuàng)造力，從而提高兒童食品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
作者:劉曉晗 單位:西安工程大學(xué)
參考文獻(xiàn):
［1］祁鵬．包裝設(shè)計(jì)中功能拓展及體驗(yàn)的應(yīng)用研究［D］．齊齊哈爾大學(xué)，2013．
［2］謝雅潔．基于用戶(hù)體驗(yàn)的交互式包裝設(shè)計(jì)研究［D］．湖南工業(yè)大學(xué)，2014．
