新媒體轉(zhuǎn)型精選(九篇)

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第1篇：新媒體轉(zhuǎn)型范文

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)了第三次產(chǎn)業(yè)革命，對(duì)所有的產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人都產(chǎn)生了革命性的影響，在這種情況下，行業(yè)之間的界線被打破，傳媒業(yè)與通信業(yè)、IT業(yè)等行業(yè)快速融合，為傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了新的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間。

傳統(tǒng)媒體業(yè)正在被解構(gòu)和重構(gòu)

在美國(guó)，三大新聞周刊中的《新聞周刊》和《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》已經(jīng)停止出版印刷版而出版網(wǎng)絡(luò)版，谷歌2012年上半年的廣告收入為109億美元，超過(guò)了同期美國(guó)的印刷廣告收入（105億美元）；在日本，互聯(lián)網(wǎng)廣告早在2010年就超過(guò)了報(bào)紙廣告，平均每個(gè)家庭擁有報(bào)紙的數(shù)量更是從1.12份下降到0.9份；加拿大的互聯(lián)網(wǎng)廣告也早已超越報(bào)紙廣告；在英國(guó)，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告就已經(jīng)超過(guò)了電視廣告；在德國(guó)，《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》倒閉、《法蘭克福評(píng)論報(bào)》申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，德國(guó)的勞工機(jī)構(gòu)宣布：自1945年以來(lái)新聞界最大規(guī)模的裁員大潮已經(jīng)來(lái)臨；歐洲很多國(guó)家報(bào)紙的發(fā)行量在近三年中下降了10%以上。

根據(jù)CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)，2012年1～11月傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)僅4.6%，比2011年同期的13.3%下滑近7個(gè)百分點(diǎn)。其中，電視廣告增長(zhǎng)6.5%，報(bào)紙廣告下降7.5%，期刊廣告增長(zhǎng)7.5%，廣播廣告增長(zhǎng)9.6%，戶外廣告增長(zhǎng)2.0%，報(bào)紙成為唯一廣告收入下降的媒體。在傳統(tǒng)媒體低增長(zhǎng)乃至負(fù)增長(zhǎng)的背后，是用戶的老化和人才的流失，最終表現(xiàn)為廣告主的大量轉(zhuǎn)移。

根據(jù)CTR的數(shù)據(jù)，報(bào)紙讀者的平均年齡已經(jīng)為42.4歲，而且在加速老化。在用戶日益老化的背景下，報(bào)紙的發(fā)行量持續(xù)下降，電視的開機(jī)率也大幅度下跌。更為不妙的是，傳統(tǒng)媒體的人才開始大量流失，或者直接流失到新媒體，如鳳凰衛(wèi)視原執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春到搜狐任副總裁，或者跳槽至其他行業(yè)，或者直接創(chuàng)業(yè)，這對(duì)于核心資產(chǎn)主要為人才和品牌的媒體業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于致命威脅。

在傳統(tǒng)媒體業(yè)一片蕭條的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)依然保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。Iresearch的《2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2012年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)753.1億元，同比增長(zhǎng)46.8%，超越報(bào)紙和雜志的廣告收入之和，和廣電的廣告收入差距也越來(lái)越小，預(yù)計(jì)在2015年會(huì)超越廣電，成為第一大廣告載體。

其中，百度的廣告收入突破200億元，高達(dá)223.1億元，基本超越央視成為中國(guó)媒體的“吸金王”，淘寶則以172.2億元居第二位，其下依次為谷歌中國(guó)（44.3億元）、騰訊（34.2億元）、搜狐（26.5億元）、新浪（25.7億元）、優(yōu)酷土豆（20.4億元）、搜房網(wǎng)（20.3億元）、奇虎360（13.8億元）、網(wǎng)易（9.0億元）。

尤其需要指出的是，新媒體的利潤(rùn)和利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報(bào)紙。根據(jù)新聞出版總署的《2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2011年我國(guó)報(bào)業(yè)的凈利潤(rùn)為98.61億元，期刊為22.92億元，合計(jì)121.53億元，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)平面媒體的主業(yè)凈利潤(rùn)不會(huì)超過(guò)110億元，而百度2012年的凈利潤(rùn)就高達(dá)110.51億元，百度一家就超過(guò)了中國(guó)平面媒體的凈利潤(rùn)總和。

媒體業(yè)作為創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是其“應(yīng)有之義”，而縱觀近幾年傳統(tǒng)媒體的發(fā)展史，自我創(chuàng)新能力和自我更迭能力日漸弱化，而與之形成鮮明對(duì)比的則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新，不斷分化，自我優(yōu)化。

目前，搜索仍然是最重要的互聯(lián)網(wǎng)廣告吸金方式，奇虎360、百度都是以搜索廣告為主，保持著很高的增速；新浪在呈現(xiàn)頹勢(shì)的情況下，依靠微博開始反彈；騰訊攜微博和微信雙重保險(xiǎn)，廣告收入繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)；搜狐借助于搜狐視頻和搜狗搜索，廣告保持著較高的增速。目前，網(wǎng)易在互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新上方法不多，廣告增速也較低。

傳統(tǒng)媒體衰落的根本原因是互聯(lián)網(wǎng)革命帶來(lái)的第四次傳播革命，也正是由于此原因，我國(guó)傳統(tǒng)媒體業(yè)正在被快速解構(gòu)和重構(gòu)。

國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

國(guó)外傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型實(shí)踐主要集中于五個(gè)方面：

一是傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，主要集中于創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，而難點(diǎn)在于難以找到有效的盈利模式，目前的探索主要集中在以紐約時(shí)報(bào)為代表的“付費(fèi)墻”模式。

二是利用新的終端，當(dāng)iPad出現(xiàn)時(shí)，業(yè)界都認(rèn)為這將是傳統(tǒng)媒體的“拯救者”，但是新聞集團(tuán)《The Daily》的失敗，嚴(yán)重打擊了這種樂觀情緒。

三是改革和完善“內(nèi)容采編流程”，以適應(yīng)新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的要求，重點(diǎn)集中于內(nèi)容平臺(tái)和內(nèi)容采編流程的優(yōu)化與重構(gòu)，以便能在第一時(shí)間向新媒體供稿。

四是傳統(tǒng)媒體收購(gòu)新媒體公司，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，如新聞集團(tuán)收購(gòu)Myspace，但是由于理念的不一致，效果不彰。

五是傳統(tǒng)媒體把一些盈利能力較低的業(yè)務(wù)剝離甚至出售，如新聞集團(tuán)把出版業(yè)務(wù)剝離成單獨(dú)的板塊，時(shí)代華納把雜志業(yè)務(wù)剝離并進(jìn)行出售，說(shuō)明傳統(tǒng)媒體開始對(duì)一些業(yè)務(wù)采取剝離的態(tài)度。

國(guó)內(nèi)的情況更為復(fù)雜，一方面，由于我國(guó)“條塊分割”的管理體制導(dǎo)致了區(qū)域化分割和行業(yè)化分割，導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)媒體單位多局限在某一區(qū)域，相應(yīng)地，規(guī)模較小、實(shí)力較弱；另一方面，由于我國(guó)很多傳統(tǒng)媒體單位采取的是“事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)營(yíng)”的管理體制，尚未真正“轉(zhuǎn)企改制”，產(chǎn)權(quán)非明晰化和股權(quán)結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致其難以成為真正的市場(chǎng)主體，更難以具備“自主能力”。由于上述兩個(gè)方面的原因，我國(guó)的傳媒單位尚未真正出現(xiàn)像美國(guó)的新聞集團(tuán)一樣的“五跨型”傳媒集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)化意識(shí)較弱，轉(zhuǎn)型就更為艱難。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐主要集中于如下七個(gè)方面：

一是積極實(shí)施跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)區(qū)域的擴(kuò)張，如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與云南出版集團(tuán)合辦《云南信息報(bào)》，SMG（上海東方傳媒集團(tuán)）與寧夏衛(wèi)視的合作，湖南廣電與青海衛(wèi)視的合作等。

二是省內(nèi)傳媒資源的整合戰(zhàn)略，主要有大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)整合濰坊、臨沂、菏澤、青島等地市的報(bào)業(yè)資源，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)收購(gòu)三峽晚報(bào)社等。

三是積極實(shí)施媒介轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，進(jìn)行“電子版”、“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”、“全媒體記者”、“全媒體”等多種嘗試，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的19樓網(wǎng)站在打造本地生活服務(wù)類資訊網(wǎng)站方面取得了一定成效，人民日?qǐng)?bào)社大力打造的人民網(wǎng)已經(jīng)成功上市，南方都市報(bào)改革內(nèi)容生產(chǎn)流程打造全媒體。但從整體來(lái)看，成效不大。

四是積極實(shí)施前向一體化或后向一體化戰(zhàn)略，SMG積極進(jìn)入節(jié)目制作和發(fā)行等環(huán)節(jié)。

五是實(shí)施產(chǎn)業(yè)多元化戰(zhàn)略，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)進(jìn)入文化地產(chǎn)行業(yè)，河南日?qǐng)?bào)進(jìn)入酒店經(jīng)營(yíng)行業(yè)，浙江日?qǐng)?bào)和綠城合作進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)入教育和文化地產(chǎn)行業(yè)等。

六是實(shí)施嘗試投融資戰(zhàn)略，進(jìn)入PE等金融領(lǐng)域，如湖南廣電旗下的達(dá)晨創(chuàng)投管理的資金總額已經(jīng)超過(guò)100億元，華商傳媒集團(tuán)、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)和新華社也積極進(jìn)軍文化金融業(yè)。

七是嘗試孵化器戰(zhàn)略，如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的傳媒夢(mèng)工場(chǎng)。

從國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況來(lái)看，雖然傳統(tǒng)媒體采取了多種方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但是從轉(zhuǎn)型實(shí)效來(lái)看，總體效果一般，其主要原因，一方面在于由于傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)的慣性思維，“內(nèi)容基因”難以有效轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹夹g(shù)基因”；另一方面在于想以傳統(tǒng)媒體來(lái)“融合”新媒體，而不是徹底轉(zhuǎn)型為新媒體。

傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策建議

首先，要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型作為一個(gè)系統(tǒng)工程，包括如下幾個(gè)方面：觀念轉(zhuǎn)型是導(dǎo)向，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是方向，體制轉(zhuǎn)型是保障，機(jī)制轉(zhuǎn)型是動(dòng)力，媒介轉(zhuǎn)型是主體。

其次，傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的五種可能路徑是：內(nèi)容經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型：收縮陣線——成為單純的“內(nèi)容提供商”；產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型：延伸價(jià)值鏈條——成為綜合營(yíng)銷服務(wù)商；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型：延伸產(chǎn)業(yè)鏈條——成為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；信息平臺(tái)轉(zhuǎn)型：成為智能信息服務(wù)平臺(tái)；資本運(yùn)作平臺(tái)轉(zhuǎn)型：成為文化產(chǎn)業(yè)資本整合者。不同的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)選擇合適的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并根據(jù)自身能力的不斷變化而動(dòng)態(tài)調(diào)適。

第三，傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是成為智能信息服務(wù)平臺(tái)，而要成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，首先要在觀念上轉(zhuǎn)型：在行業(yè)認(rèn)知上，要從傳統(tǒng)媒體業(yè)轉(zhuǎn)型為信息服務(wù)業(yè)；在受眾和信息的關(guān)系上，從“人和信息的分離”轉(zhuǎn)型為“人和信息的有機(jī)結(jié)合和互動(dòng)”，至關(guān)重要的是，要變之前的“內(nèi)容基因”為“技術(shù)基因”。

第2篇：新媒體轉(zhuǎn)型范文

【關(guān)鍵詞】電視媒體；傳統(tǒng)網(wǎng)站；新媒體；轉(zhuǎn)型策略；盈利渠道；品牌

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)站帶來(lái)的挑戰(zhàn)

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，許多電視媒體都實(shí)現(xiàn)了自身網(wǎng)站向新媒體網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型，這些新媒體網(wǎng)站在為用戶提供全新體驗(yàn)的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)站帶來(lái)了挑戰(zhàn)并推動(dòng)著新媒體網(wǎng)站的全面普及。新媒體對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)站帶來(lái)的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是新媒體網(wǎng)站可以為用戶提供更好的信息接收體驗(yàn)。相對(duì)于內(nèi)容主要為純文字的傳統(tǒng)網(wǎng)站而言，結(jié)合了文字、圖片、視頻的新媒體網(wǎng)站在信息傳播方面更具立體感。而從人們對(duì)信息接收形式的選擇方面來(lái)看，用文字進(jìn)行間接表達(dá)以及用圖片進(jìn)行瞬間形象的傳達(dá)已經(jīng)很難滿足人們的感知需求，并且人們對(duì)這種信息所持有的懷疑態(tài)度也越來(lái)越明顯，所以傳統(tǒng)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力要明顯低于新媒體網(wǎng)站；二是新媒體網(wǎng)站可以為用戶提供既省時(shí)又方便的視頻資源。信息傳播學(xué)中的選擇或燃率公式?jīng)Q定了能夠獲得更多信息且費(fèi)力程度更小的新媒體網(wǎng)站更加符合現(xiàn)代信息傳播的需求。另外，受眾可以通過(guò)新媒體網(wǎng)站提供的在線視頻、下載視頻以及視頻點(diǎn)播來(lái)獲得自己所需要的信息，而不同在將許多精力花費(fèi)在信息的查找與檢索方面，并且即便是對(duì)于文化程度較低的受眾，也可以通過(guò)新媒體網(wǎng)站所提供的視頻來(lái)了解自己所需要的信息。更重要的是，當(dāng)前人們生活節(jié)奏的加快使大多數(shù)人都難以守在電視機(jī)前等待自己想要收看的節(jié)目，文字網(wǎng)站又不能為用戶提供所需要的視覺體驗(yàn)，而新媒體網(wǎng)站卻能夠通過(guò)視頻點(diǎn)播等功能來(lái)輕易的解決這一矛盾與問(wèn)題。

二、傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型策略

（一）拓寬盈利渠道，提高網(wǎng)站發(fā)展后勁

在傳統(tǒng)網(wǎng)站向新媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的建設(shè)過(guò)程以及傳統(tǒng)網(wǎng)站完成向新媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)型后的維護(hù)過(guò)程中都需要大量資金作為支撐，并且傳統(tǒng)網(wǎng)站之所以有必要向新媒體網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)型，主要目的也在于解決如純文字網(wǎng)站等傳統(tǒng)網(wǎng)站盈利模式單一以及創(chuàng)收能力不足的問(wèn)題。

事實(shí)上，數(shù)字電視網(wǎng)站建設(shè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣都必須對(duì)自身的盈利模式以及產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行拓展，這是增強(qiáng)數(shù)字電視網(wǎng)站綜合實(shí)力，提高數(shù)字電視網(wǎng)站發(fā)展后勁的重要保障。而與其他產(chǎn)業(yè)不同的是，數(shù)字電視網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中盈利渠道的拓展具有著明顯的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)為數(shù)字電視網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型可以依靠電視媒體等母媒體的資源來(lái)進(jìn)行新贏利點(diǎn)的打造，從而在擁有傳統(tǒng)媒體大量受眾的基礎(chǔ)上對(duì)新的受眾進(jìn)行挖掘，在擁有電視節(jié)目資源的基礎(chǔ)上對(duì)其他可以創(chuàng)造盈利的資源進(jìn)行挖掘。在此方面，鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)站鳳凰網(wǎng)以及浙江在線新聞網(wǎng)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。其中鳳凰網(wǎng)初期提供的內(nèi)容僅為鳳凰衛(wèi)視頻道的主持人簡(jiǎn)介和節(jié)目點(diǎn)，但是隨著鳳凰網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，鳳凰網(wǎng)上不僅具有了頻道獨(dú)家的信息資源，同時(shí)開發(fā)出了鳳凰城市聯(lián)盟、鳳凰移動(dòng)臺(tái)以及手機(jī)鳳凰網(wǎng)等多種盈利渠道，這些渠道的拓展使網(wǎng)站本身的盈利能力得到了明顯提升。而浙江在線新聞網(wǎng)則在進(jìn)行新聞的基礎(chǔ)上通過(guò)和地區(qū)相關(guān)單位的合作為用戶提供電子地圖、彩票銷售、網(wǎng)上掛號(hào)等服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)了自身盈利能力的提升。而浙江衛(wèi)視官方網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型十分明顯，在這一網(wǎng)站中幾乎已經(jīng)沒有了傳文字報(bào)道，而更多地是視頻的應(yīng)用，其中浙江電視臺(tái)的電視劇、綜藝節(jié)目、新聞以及其他視頻都被包含在內(nèi)，并且為用戶提供節(jié)目單、直播以及專題報(bào)道。同時(shí)浙江衛(wèi)視官方網(wǎng)站將作為主要盈利業(yè)務(wù)的廣告以明確報(bào)價(jià)的形式放在網(wǎng)站的置頂選項(xiàng)位置，同時(shí)放入了包括百度、新浪微博以及微信的全媒體平臺(tái)連接，這對(duì)提高浙江衛(wèi)視以及浙江衛(wèi)視網(wǎng)站的廣告吸引能力，從而在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)揮出推動(dòng)電視媒體等傳統(tǒng)媒體發(fā)展的作用。由此可見，傳統(tǒng)網(wǎng)站為了實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展，有必要對(duì)自身業(yè)務(wù)進(jìn)行重新定位并對(duì)自身內(nèi)部運(yùn)行架構(gòu)進(jìn)行理順，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站活力的增加以及盈利能力的提升，從而為網(wǎng)站的發(fā)展提供保障。

（二）重視網(wǎng)站品牌打造，提高網(wǎng)站影響力

在傳統(tǒng)網(wǎng)站向新媒體的轉(zhuǎn)型中，品牌是重要的資源之一，重視網(wǎng)站品牌的打造不僅是提高網(wǎng)站質(zhì)量的要求，同時(shí)也是推動(dòng)網(wǎng)站盈利能力提升的需求。網(wǎng)站受眾往往會(huì)通過(guò)網(wǎng)站中的資源形成對(duì)網(wǎng)站的印象，所以傳統(tǒng)網(wǎng)站無(wú)論是在轉(zhuǎn)型過(guò)程中還是轉(zhuǎn)型完成后都應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站的影響力來(lái)之不易，而對(duì)這種影響力進(jìn)行維護(hù)與珍惜則是理所當(dāng)然。

在傳統(tǒng)網(wǎng)站向新媒體轉(zhuǎn)型中的品牌打造方面，金鷹網(wǎng)可以作為一個(gè)成功案例來(lái)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的挖掘與吸收。芒果TV下的金鷹網(wǎng)將湖南各個(gè)電視頻道中的節(jié)目進(jìn)行了整合，同時(shí)結(jié)合了圖片信息、文字信息打造成為了一個(gè)綜合性網(wǎng)站，在這個(gè)網(wǎng)站的品牌建設(shè)中，湖南各家電視頻道依靠自身所具有的收視率與影響力對(duì)金鷹網(wǎng)進(jìn)行大力宣傳，其中每個(gè)節(jié)目中的互動(dòng)都可以在金鷹網(wǎng)上開展，這在增加金鷹網(wǎng)點(diǎn)擊率的同時(shí)讓金鷹網(wǎng)逐漸與芒果TV以及湖南各家電視頻道僅僅的綁在了一起，在金鷹網(wǎng)品牌成功打造的基礎(chǔ)上，通過(guò)網(wǎng)站信息的呈現(xiàn)，湖南各家電視頻道也得到了推廣與宣傳，這對(duì)提高湖南各家電視頻道的影響力發(fā)揮了重要作用，從而有利于形成一個(gè)良性循環(huán)。

通過(guò)對(duì)金鷹網(wǎng)品牌打造成功經(jīng)驗(yàn)的研究，可以講傳統(tǒng)網(wǎng)站向新媒體轉(zhuǎn)型中的品牌打造途徑總結(jié)以下三點(diǎn)：一是對(duì)電視頻道以及傳統(tǒng)網(wǎng)站所具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行延伸。新媒體網(wǎng)站品牌的打造需要依靠電視媒體以及傳統(tǒng)網(wǎng)站媒體所具有的品牌資產(chǎn)，這種做法有利于新媒體品牌打造成本以及風(fēng)險(xiǎn)的降低。在此過(guò)程中，新媒體網(wǎng)站需要對(duì)用戶需求以及自身定位作出重新分析，從而確保新媒體網(wǎng)站能夠被用戶所接收與喜愛；二是提高用戶對(duì)新媒體網(wǎng)站品牌的忠誠(chéng)度。傳統(tǒng)網(wǎng)站所具有的個(gè)性缺乏、種類單一、內(nèi)容貧乏的特點(diǎn)導(dǎo)致了用戶難以接收，而如果新媒體網(wǎng)站仍舊延續(xù)了這些問(wèn)題，那么用戶對(duì)新媒體網(wǎng)站品牌的忠誠(chéng)度也就難以培育，所以新媒體網(wǎng)站在建設(shè)中要重視用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站以及觀看和分享網(wǎng)站的價(jià)值回報(bào)，在“選擇或燃率公式”指導(dǎo)下，新媒體網(wǎng)站使用價(jià)值報(bào)償?shù)奶岣咭竽軌蛱岣咝旅襟w網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量與內(nèi)容質(zhì)量；三是重視新媒體網(wǎng)站品牌的推廣。傳統(tǒng)網(wǎng)站之所以普遍具有影響力、知名度低的特點(diǎn)，首先是因?yàn)閭鹘y(tǒng)網(wǎng)站中的媒體表現(xiàn)形式過(guò)于單一而難以吸引用戶，其次則是因?yàn)榍啡逼放仆茝V意識(shí)。所以在新媒體網(wǎng)站品牌構(gòu)建中要重視對(duì)自身品牌的推廣，這種推廣的有效策略之一是將新媒體、傳統(tǒng)媒體作為平臺(tái)來(lái)投放廣告，也可以利用搜索引擎推廣來(lái)實(shí)現(xiàn)良好的推廣效果。當(dāng)然，新媒體網(wǎng)站品牌打造的基礎(chǔ)仍舊是內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量，服務(wù)至上、內(nèi)容為王在當(dāng)今的新媒體網(wǎng)站發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)十分明顯。另外，傳統(tǒng)網(wǎng)站在向新媒體網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型過(guò)程中要避免盲目的擴(kuò)張與管理的不當(dāng)，如果需要與其他機(jī)構(gòu)開展合作，應(yīng)當(dāng)對(duì)其背景以及自理做出嚴(yán)格審查，以確保新媒體網(wǎng)站能夠健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]羅鑫. 什么是“全媒體”[J].中國(guó)記者. 2010（03）.

[3]本刊記者，劉光牛，南雋，劉瀅.全媒體發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策分析[J].中國(guó)記者. 2009（12）.

第3篇：新媒體轉(zhuǎn)型范文

關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳播模式

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）67-0007-02

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國(guó)，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對(duì)社會(huì)的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會(huì)的穩(wěn)定，勢(shì)在必行。針對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來(lái)進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

1 新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過(guò)一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來(lái)表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲(chǔ)與原來(lái)的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過(guò)交叉聯(lián)想的方式，從一個(gè)地方快速的到達(dá)另一個(gè)地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn)，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來(lái)進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個(gè)窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來(lái)進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1）國(guó)家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對(duì)象，所以國(guó)家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國(guó)家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量;

2）傳播對(duì)象的小眾化。無(wú)論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個(gè)，那就是吸引對(duì)象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾;

3）網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，跟能滿足受眾的需要;

4）先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國(guó)家政策的大力支持，又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)點(diǎn)

1）節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡(jiǎn)單的升級(jí)和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營(yíng)，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張;

2）有利于人才的分配。看傳統(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個(gè)人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會(huì)造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊(duì)伍中，時(shí)刻保持整個(gè)媒體的創(chuàng)作活力;

3）豐富的信息資源?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時(shí)的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁(yè)上，做到信息資源的即時(shí)共享，滿足不同人的需求。

3.2網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的缺點(diǎn)

1）信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實(shí)的報(bào)道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會(huì);

2）受眾的人數(shù)比較小。我國(guó)有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來(lái);

3）受眾的知識(shí)水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效地利用。現(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

4 對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)和信息，交流經(jīng)驗(yàn)和思想，表達(dá)自己的看法，引領(lǐng)者社會(huì)的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

但是由于我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)很多誤導(dǎo)人們價(jià)值取向的負(fù)面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見總是能夠讓一些煽動(dòng)性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實(shí)生活中的事情，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的夸大描述和一些居心叵測(cè)的人的大力渲染之后，就會(huì)引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡(luò)中就能夠集合起來(lái)，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡(luò)上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)人們的不利影響。

所以，在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代，人們要正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)和走勢(shì)，提高自身的思想覺悟，政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵(lì)人們理性討論，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)和諧文明先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

第4篇：新媒體轉(zhuǎn)型范文

關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè);新媒體;轉(zhuǎn)型;新聞教學(xué);啟示

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）02-0149-03

一、報(bào)業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型項(xiàng)目解析

2014年1月1日《新聞晚報(bào)》正式?？?bào)業(yè)的聲音不斷，也因此激發(fā)很多報(bào)業(yè)開啟加速轉(zhuǎn)型之路，積極探索媒介融合趨勢(shì)，廣泛運(yùn)用新媒介技術(shù)，大力推進(jìn)基于互聯(lián)網(wǎng)思維的全媒體平臺(tái)建設(shè)等。在過(guò)去近1年多時(shí)間里，部分報(bào)媒已實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)、終端呈現(xiàn)到平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、資本運(yùn)作等各個(gè)方面全面融入互聯(lián)網(wǎng)。以下我們選取2014年10月在首屆中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體發(fā)展大會(huì)上頒出“2013-2014中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體項(xiàng)目創(chuàng)新50強(qiáng)[1]”名單，管窺一下這些報(bào)業(yè)新媒體創(chuàng)新項(xiàng)目的共同點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)，藉此探尋其轉(zhuǎn)型變革的方向與思路。

（一）報(bào)業(yè)新媒體創(chuàng)新50強(qiáng)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)分析

表1 報(bào)業(yè)新媒體創(chuàng)新50強(qiáng)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)表

通過(guò)對(duì)表1的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析結(jié)果如下：

其一，從項(xiàng)目分布及數(shù)量占比來(lái)看，全媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)或融媒展示類項(xiàng)目占到了1/4強(qiáng)。作為報(bào)媒轉(zhuǎn)型的首選項(xiàng)目，報(bào)業(yè)希望藉此實(shí)現(xiàn)報(bào)道全面化、立體化;信息產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化、多元化;受眾覆蓋精確化、廣泛化。

其二，從項(xiàng)目涉足的領(lǐng)域來(lái)看，報(bào)業(yè)極大地拓寬了自己的服務(wù)領(lǐng)地，從單純的信息傳播領(lǐng)域，過(guò)渡到出版、數(shù)據(jù)服務(wù)、電商、電影、演藝、線上社交平臺(tái)、線下社區(qū)服務(wù)組織、物流配送等延伸行業(yè)，盡管報(bào)業(yè)跨界運(yùn)營(yíng)早已不是新鮮事物，但早期多半是以投資實(shí)體產(chǎn)業(yè)的方式來(lái)運(yùn)作，而新媒體環(huán)境下，報(bào)業(yè)則是聚焦特定受眾，更希望利用自身優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)信息資源獨(dú)立運(yùn)作更多的服務(wù)型項(xiàng)目。

其三，從項(xiàng)目的技術(shù)運(yùn)用來(lái)看，當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、微博、微信、移動(dòng)App技術(shù)、二維碼、云技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)、戶外數(shù)字媒體、電子閱讀器、移動(dòng)采編系統(tǒng)等都在報(bào)業(yè)新媒體項(xiàng)目中有所體現(xiàn)。盡管有些技術(shù)應(yīng)用還浮于表面，很多報(bào)業(yè)也會(huì)借用現(xiàn)有的商業(yè)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行新媒體運(yùn)作，但這并不妨礙獨(dú)立自主創(chuàng)新技術(shù)的探索與研發(fā)，比如人民網(wǎng)微博平臺(tái)開發(fā)、廣州日?qǐng)?bào)自主研發(fā)的哇喔WOW平臺(tái)，以及各種移動(dòng)App開發(fā)，都是報(bào)業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的有益探索。

（二）報(bào)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目的共性特征

這些創(chuàng)新項(xiàng)目既有理念的創(chuàng)新，也有內(nèi)容層面及技術(shù)層面的創(chuàng)新，盡管創(chuàng)新點(diǎn)不同，但其創(chuàng)新背后所遵循的變革思路是共通的。

1.突出原創(chuàng)性與數(shù)據(jù)化

關(guān)于報(bào)媒是否要繼續(xù)恪守“內(nèi)容為王”曾引發(fā)廣泛討論，很多人基于互聯(lián)網(wǎng)思維，提出要以“用戶為王”、以“渠道為王”。但回顧過(guò)去一年新媒體轉(zhuǎn)型較為成功的項(xiàng)目，我們發(fā)現(xiàn)“內(nèi)容為王”仍是核心，比如報(bào)媒轉(zhuǎn)型項(xiàng)目中的代表性產(chǎn)品上海觀察及澎湃新聞、界面等都是以其原創(chuàng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容迅速切入市場(chǎng)并得到廣泛關(guān)注與認(rèn)可的。另外新媒體環(huán)境下，越來(lái)越多的信息價(jià)值依賴數(shù)據(jù)挖掘與可視化呈現(xiàn)。其中重慶商報(bào)社開創(chuàng)的“新財(cái)商指數(shù)研究院”就是一個(gè)以數(shù)據(jù)解析經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的項(xiàng)目機(jī)構(gòu);另外證券時(shí)報(bào)社開辟的“中國(guó)上市公司輿情中心平臺(tái)”，同樣是基于數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、分析，為資本市場(chǎng)領(lǐng)域提供輿情研究服務(wù)。

2.突出融合性與多元化

融媒理念已成為報(bào)媒轉(zhuǎn)型的核心理念，很多報(bào)媒紛紛從全媒體平臺(tái)架構(gòu)中尋求突破口。全媒體意味著資源的重新整合、工作流程的改變、報(bào)道方式的改變、傳播渠道的改變，以及資本運(yùn)營(yíng)方式的改變等。正如我們隨機(jī)應(yīng)用一下報(bào)媒新媒體創(chuàng)新項(xiàng)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)多半產(chǎn)品都是融媒化制作手法與多渠道產(chǎn)品輸出。

3.突出移動(dòng)化與社交化

報(bào)媒此輪激進(jìn)式變革幾乎全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，在上述50強(qiáng)項(xiàng)目中有超過(guò)8成以上項(xiàng)目都是基于移動(dòng)平臺(tái)運(yùn)作或利用移動(dòng)端技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。而移動(dòng)化又帶來(lái)隨時(shí)隨地互動(dòng)性表達(dá)、交互、分享、娛樂的需要，因此，很多報(bào)媒新媒體項(xiàng)目中都加大了產(chǎn)品的社交屬性，豐富了社交化應(yīng)用。僅以微信端項(xiàng)目為例，就包括新聞問(wèn)答、粉絲社區(qū)、圈內(nèi)活動(dòng)、人才招聘、投稿等多種類型。

4.突出服務(wù)性與地域性

首先，服務(wù)性是這些創(chuàng)新項(xiàng)目中最典型的特征。比如現(xiàn)代快報(bào)官方微信項(xiàng)目、泰安日?qǐng)?bào)社移動(dòng)客戶端“最泰安”等，這些項(xiàng)目都專注提供貼合用戶生活需求、滿足良好體驗(yàn)的服務(wù)內(nèi)容。新媒體時(shí)代，用戶是核心，做好用戶的服務(wù)與開發(fā)是媒體轉(zhuǎn)型的核心。其次，是突出地域性。報(bào)業(yè)新媒體創(chuàng)新50強(qiáng)項(xiàng)目中多數(shù)來(lái)自地市級(jí)報(bào)刊，盡管有些項(xiàng)目平臺(tái)運(yùn)用相似，但產(chǎn)品仍各具特色，這主要得益于內(nèi)容服務(wù)于當(dāng)?shù)匕傩丈?，突出地域化。比如深圳?bào)業(yè)集團(tuán)打造的社區(qū)系媒體系統(tǒng)，就是將資訊服務(wù)與社區(qū)服務(wù)相結(jié)合。地域性是作出有特色、有競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)業(yè)新媒體產(chǎn)品的重要保證。

二、報(bào)業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型對(duì)新聞教學(xué)的啟示

如果說(shuō)報(bào)業(yè)變革是緊跟互聯(lián)網(wǎng)步伐，那么高校新聞學(xué)科發(fā)展則是緊跟報(bào)業(yè)變革的步伐，當(dāng)然這與報(bào)業(yè)過(guò)去十年的主場(chǎng)效應(yīng)有關(guān)，但如今新媒體全面沖擊媒體行業(yè)，高校新聞教育教學(xué)既要從報(bào)業(yè)變革中習(xí)得經(jīng)驗(yàn)，獲得啟示，也要跳脫報(bào)媒看到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播的深刻影響，并以此指導(dǎo)新聞教育教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、教學(xué)手段等層面的改革，以達(dá)到推進(jìn)新聞人才適用性培養(yǎng)之目的。

（一）教學(xué)內(nèi)容層面

新媒體環(huán)境下，新聞學(xué)科到底教什么，怎么教？是目前高校新聞學(xué)教育急于思考與解決的問(wèn)題。透過(guò)對(duì)此輪報(bào)業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新項(xiàng)目的內(nèi)容分析及共性特征的把握，我們可以提煉幾個(gè)核心關(guān)鍵詞：原創(chuàng)性生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化再現(xiàn)、邏輯化聚合、日常化互動(dòng)。這幾個(gè)詞如落地于課堂，就可以成為很好的新聞教育教學(xué)內(nèi)容。

1.原創(chuàng)性生產(chǎn)

原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)既是媒體的生存之本，也是新聞專業(yè)人才最核心的技能。因此，新聞?wù)n堂既要教給學(xué)生采寫編評(píng)的業(yè)務(wù)技能，更要教給學(xué)生能夠基于用戶需求、基于互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞發(fā)現(xiàn)、新聞策劃、跨界新聞生產(chǎn)及傳播的能力。例如，指導(dǎo)學(xué)生利用微博中的微話題、社區(qū)論壇中的原創(chuàng)帖、以及微信圈中的熱門分享等發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)新聞線索，進(jìn)行追蹤采訪，制作成橫跨報(bào)媒、視頻、移動(dòng)端的多元產(chǎn)品，并利用微博、微信等社交終端推送、分享新聞信息。

2.數(shù)據(jù)化再現(xiàn)

基于數(shù)據(jù)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)與可視化呈現(xiàn)是目前報(bào)媒轉(zhuǎn)型中著力發(fā)掘與打造的。這種能力包括四個(gè)層面：發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)，解讀數(shù)據(jù)，制造數(shù)據(jù)、可視化數(shù)據(jù)。在課堂上可通過(guò)多種任務(wù)來(lái)訓(xùn)練，比如對(duì)熱點(diǎn)新聞事件背景數(shù)據(jù)的挖掘，利用各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)現(xiàn)、解讀事件，利用各種綜合或垂直搜索引擎捕捉輿論走向、進(jìn)行新聞議程設(shè)置，利用新媒體平臺(tái)去調(diào)查問(wèn)卷等，同時(shí)給予學(xué)生必要的可視化數(shù)據(jù)技術(shù)指導(dǎo)。

3.邏輯化聚合

信息邏輯化聚合已成為信息碎片化時(shí)代最急需的一種能力。報(bào)業(yè)新媒體創(chuàng)新項(xiàng)目中有很多產(chǎn)品內(nèi)容，都是基于碎片化信息做的邏輯化聚合并輸出的，包括微信項(xiàng)目中的新聞專題類產(chǎn)品、新聞評(píng)論類產(chǎn)品、以及各種特色服務(wù)性信息等。因此新聞?wù)n堂要教給學(xué)生如何在零散的、碎片化的信息中找到新聞價(jià)值所在，并運(yùn)用因果、對(duì)比、并列、遞進(jìn)等邏輯關(guān)系來(lái)有效聚合信息。

4.日?；?dòng)

新媒體是社交全面融入媒體的時(shí)代，社交關(guān)系的構(gòu)建與維護(hù)常以分享個(gè)人日常生活為前提，通過(guò)這種隨時(shí)隨地的在場(chǎng)拉近距離，增進(jìn)了解，藉此強(qiáng)化認(rèn)同與歸屬。日常生活是最鮮活的新聞現(xiàn)場(chǎng)，新聞?wù)n堂要教給學(xué)生能夠從中捕捉細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)個(gè)性化新聞;教給學(xué)生能夠在這種日常生活的直播中敏感覺察群體性的生存狀態(tài)，抽離共性的社會(huì)化心理;教給學(xué)生如何能夠以日常化直播的手法呈現(xiàn)新聞事件;教給學(xué)生能夠依靠個(gè)性化的表達(dá)聚合受眾，實(shí)現(xiàn)用戶化管理。

（二）教學(xué)方法層面

1.工作坊教學(xué)法

依循報(bào)紙、電視、雜志、新媒體等不同工作流程設(shè)立的工作坊，以其小而靈活的方式有效地滿足了“理論+實(shí)踐”的新聞教學(xué)要求，是目前國(guó)內(nèi)外新聞院校廣為采用的一種教學(xué)方法。但隨著融媒趨勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展，基于不同媒體平臺(tái)設(shè)立的獨(dú)立工作坊在培養(yǎng)全媒體人才方面開始出現(xiàn)瓶頸。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院是我國(guó)較早推廣職業(yè)新聞學(xué)教育，探索工作坊教學(xué)模式的高校之一。學(xué)院目前成立有清新時(shí)報(bào)工作坊、清新世界工作坊，一個(gè)專注于紙媒，一個(gè)專注于視頻媒體，兩個(gè)工作坊基本上是依托課程，外加社團(tuán)管理等模式獨(dú)立運(yùn)作。盡管在融媒理念下，各工作坊在小范圍內(nèi)開始融媒實(shí)踐，比如清新時(shí)報(bào)內(nèi)容已由報(bào)端過(guò)渡到微博、微信端，但跨界視頻及其他終端則較少。

當(dāng)然平臺(tái)是為教學(xué)服務(wù)，工作坊不能為了融合而融合，還要充分考慮軟硬件客觀條件。在條件尚不成熟的情況下可考慮用以下幾種方式培養(yǎng)學(xué)生全媒體技能：一是“常規(guī)+機(jī)動(dòng)”模式。平時(shí)采用分散而靈活的工作坊模式指導(dǎo)學(xué)生制作不同門類的新聞產(chǎn)品，而對(duì)于較為重大的新聞報(bào)道，則從各工作坊中機(jī)動(dòng)調(diào)取人員，組建臨時(shí)融媒團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行多元稿件的采制，多通道;二是工作坊輪崗制。工作坊成員間可以定期換崗、輪崗，已習(xí)得多元融媒技能;三是在各個(gè)工作坊之外，構(gòu)建一個(gè)學(xué)習(xí)社區(qū)，不同工作坊成員間可以共享知識(shí)與技能，實(shí)現(xiàn)互助學(xué)習(xí)。

2.微傳播教學(xué)法

在談?wù)撨@種教學(xué)法前，有一個(gè)現(xiàn)實(shí)需要正視，移動(dòng)媒介使得媒介化生存變?yōu)槲覀冞@個(gè)時(shí)代最逼真的一種生存方式，人們對(duì)移動(dòng)媒介依賴成癮，一旦離開就會(huì)出現(xiàn)焦躁、困惑、易怒、抑郁、孤獨(dú)等情緒[3]。有人據(jù)此提出“去手機(jī)化”的理念，但現(xiàn)實(shí)證明不可行。尤其對(duì)于新聞專業(yè)學(xué)生，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化的新媒體環(huán)境，更不能輕言棄之，而應(yīng)思考如何善用。我們或可將手機(jī)全面引入新聞?wù)n堂，將課堂改造成一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)“微傳播”的媒介場(chǎng)域，而課堂中的師生則改造為一個(gè)媒介運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，而教與學(xué)的過(guò)程轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯拥拿襟w傳播過(guò)程。

我們以運(yùn)營(yíng)“課程微信公眾號(hào)”作為舉例，通過(guò)下圖來(lái)看一下基于媒介運(yùn)營(yíng)的微傳播教學(xué)如何組織與實(shí)施。之所以優(yōu)先選擇微信公號(hào)，因?yàn)槲⑿攀腔谑烊岁P(guān)系建立的社交媒體，學(xué)生全面介入可以先行保證公號(hào)的正常運(yùn)維。

基于微信平臺(tái)的微傳播教學(xué)包括線上和線下兩部分，線上部分主要包括微傳播與微互動(dòng)，教師將理論、技能知識(shí)，練習(xí)、測(cè)試以及學(xué)生典型錯(cuò)誤問(wèn)題等進(jìn)行有效分割聚合，制作成適宜在微信端傳播的圖文、視頻、語(yǔ)音等微內(nèi)容。而學(xué)生一方面通過(guò)線上答題等方式進(jìn)行微反饋，另一方面針對(duì)其他微信訂閱者開展學(xué)術(shù)性、服務(wù)性以及娛樂性等信息推送，并通過(guò)開展分享、問(wèn)答、抽獎(jiǎng)、討論等線上活動(dòng)以增加訂閱量及提高粘度。線下部分主要在教室完成，師生共同就線上運(yùn)維進(jìn)行延伸討論，討論的過(guò)程可以利用微信端進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，繼續(xù)與其他訂閱者分享互動(dòng)。在此過(guò)程中，教師、學(xué)生、其他訂閱者共同形成了一個(gè)開放式、共享式、互動(dòng)式的微傳播主體。另則，微傳播教學(xué)法的效果評(píng)估可以直接利用微信平臺(tái)提供的閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)以及訂閱量來(lái)做一個(gè)相對(duì)客觀的評(píng)估。

除卻微信平臺(tái)，師生還可將微博或其他微傳播平臺(tái)，改造成一個(gè)以課程教育教學(xué)為主題內(nèi)容的媒介運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，由師生共同運(yùn)維，最終推進(jìn)新聞?wù)n堂教育教學(xué)的有效性。

三、教學(xué)理念層面

除卻教學(xué)內(nèi)容、方法這些具象層面，報(bào)業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型對(duì)新聞教學(xué)啟示可能是從根本上訴諸教學(xué)思維、教學(xué)理念層面上的轉(zhuǎn)變。

早在1908年，密蘇里新聞學(xué)院創(chuàng)建人沃爾特?威廉姆斯院長(zhǎng)就提出“學(xué)習(xí)新聞最好的方式是動(dòng)手實(shí)踐”[4]。時(shí)至今日這一新聞教育理念仍指導(dǎo)著新聞教育教學(xué)的有效開展。只是不同時(shí)期，對(duì)實(shí)踐的內(nèi)容有不同闡釋。當(dāng)下新媒體環(huán)境下，動(dòng)手實(shí)踐的內(nèi)容可以進(jìn)一步擴(kuò)充。

首先，動(dòng)手實(shí)踐不再局限于采寫編評(píng)等業(yè)務(wù)技能的實(shí)踐，而應(yīng)包括對(duì)用戶需求的分析、生產(chǎn)基于用戶需求與體驗(yàn)的產(chǎn)品，對(duì)用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，以及實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶化的管理等;其次，動(dòng)手實(shí)踐不再局限于課內(nèi)外，而應(yīng)成為學(xué)生日常生活的一部分，學(xué)生通過(guò)各種新媒體平臺(tái)廣泛參與媒體實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種渠道傳播特性的了解;再次，動(dòng)手實(shí)踐還應(yīng)包括基于媒體產(chǎn)業(yè)鏈延伸領(lǐng)域的實(shí)踐鍛煉，以實(shí)現(xiàn)對(duì)泛媒概念下產(chǎn)業(yè)融合的理解。

報(bào)媒是整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的重要單元，盡管當(dāng)下報(bào)業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型還處于嘗試與探索期，但一旦深入很多報(bào)媒依然能走在媒介發(fā)展的前沿。作為高校新聞學(xué)科要能夠從中把握前瞻性的變化，并藉此思考更多適合新聞人才培養(yǎng)的方式方法。

參考文獻(xiàn)：

[1]2013-2014中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體項(xiàng)目創(chuàng)新50強(qiáng)出爐[EB/OL].溫州網(wǎng)，http：///system/2014/10/16/104245254.shtml.

[2]胡國(guó)洪.新媒體語(yǔ)境下的內(nèi)容生產(chǎn)[EB/OL].金華新聞網(wǎng)http：//.cn/zt/2013-12/11/content_3036301.htm.

第5篇：新媒體轉(zhuǎn)型范文

專家們指出，在新媒體環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是不可阻擋的潮流，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)深入思考學(xué)術(shù)期刊發(fā)展面臨的形勢(shì)和任務(wù)，以積極的態(tài)度、穩(wěn)妥的步伐應(yīng)對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)，通過(guò)加快學(xué)術(shù)期刊出版和傳播的數(shù)字化、國(guó)際化步伐，全面提升學(xué)術(shù)水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在世界學(xué)術(shù)期刊的舞臺(tái)上占據(jù)更重要的位置。

一、學(xué)術(shù)期刊第一要?jiǎng)?wù)是內(nèi)容經(jīng)營(yíng)

要辦好學(xué)術(shù)期刊，不論是從單本還是集群來(lái)說(shuō)，都必須從編輯、出版、市場(chǎng)等期刊產(chǎn)業(yè)鏈的三個(gè)環(huán)節(jié)全面提升工作質(zhì)量。清華大學(xué)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊電子雜志社副社長(zhǎng)肖宏認(rèn)為，中國(guó)的期刊長(zhǎng)期看重編輯工作，但對(duì)出版和期刊的市場(chǎng)工作往往不夠重視，造成國(guó)內(nèi)許多學(xué)術(shù)期刊出版質(zhì)量上不去，經(jīng)營(yíng)能力薄弱。內(nèi)容是刊物賴以生存的基礎(chǔ)，一本刊物內(nèi)容的好壞，主要依賴于論文原始質(zhì)量的好壞：縝密、原創(chuàng)的思想，創(chuàng)新、合理的設(shè)計(jì)與方法，令人激動(dòng)的突破性結(jié)果，以及基于科學(xué)結(jié)果的大膽推測(cè)等。肖宏指出，學(xué)術(shù)期刊的第一要?jiǎng)?wù)是內(nèi)容經(jīng)營(yíng)。

一流刊物要有一流的主編。首先，必須在國(guó)際專業(yè)領(lǐng)域享有盛名，精通某一專業(yè)，了解該領(lǐng)域?qū)W科的進(jìn)展?fàn)顩r和前沿的研究，認(rèn)識(shí)領(lǐng)域里最優(yōu)秀的人，以保證能獲得他們的稿件而發(fā)表出最優(yōu)秀的論文；其次，正直、熱情，有強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感，熱愛期刊事業(yè)，樂意為科學(xué)界提供服務(wù)；第三，有相當(dāng)強(qiáng)的組織、策劃和管理能力，具有宏觀戰(zhàn)略管理和經(jīng)營(yíng)意識(shí)，具有一流的團(tuán)隊(duì)溝通和領(lǐng)導(dǎo)能力；第四，團(tuán)結(jié)協(xié)作，目標(biāo)明確。

除此之外，肖宏還認(rèn)為須完善審稿人建設(shè)，其中包含三個(gè)要點(diǎn)：入選標(biāo)準(zhǔn)、審閱水平、動(dòng)態(tài)管理機(jī)制。并且，需要防范審稿人不端行為。在這方面，他表示，國(guó)際期刊比國(guó)內(nèi)期刊要做得好，指出國(guó)外很多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)跨國(guó)際的高質(zhì)量的組稿、審稿，但國(guó)內(nèi)有些期刊約請(qǐng)的編委，雖然知名度高，但多是“掛名”，未必真正參與到期刊的發(fā)展中。

肖宏還提到，明確定位，才能明確刊物的發(fā)展出路，應(yīng)從以下三個(gè)方面來(lái)提醒刊物思考定位：

1.內(nèi)容定位

必須明確回答刊物報(bào)道內(nèi)容集中在哪些學(xué)科方向和研究前沿上，內(nèi)容特色是什么？欄目設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想是什么？欄目設(shè)計(jì)是否有特色？報(bào)道類型是否被清晰、合理地表述？必須明確地回答刊物的內(nèi)容定位和適宜作者對(duì)象。

2.層次定位

中國(guó)的期刊按照辦刊層次可分成四個(gè)層次定位：立足國(guó)內(nèi)，面向國(guó)內(nèi)；立足國(guó)內(nèi)，面向國(guó)際；立足國(guó)際，面向國(guó)內(nèi)；立足國(guó)際，面向國(guó)際。層次定位不同，瞄準(zhǔn)的發(fā)展目標(biāo)（例如進(jìn)入什么樣的核心期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，在什么范圍內(nèi)有影響）就不同。

要了解刊物的發(fā)展目標(biāo)（總體目標(biāo)，包括近期、中期、長(zhǎng)期目標(biāo)），才能制定相應(yīng)的發(fā)展計(jì)劃。

因此，刊物的辦刊宗旨必須簡(jiǎn)明扼要地予以表述。

3.市場(chǎng)定位

從刊物刊期、發(fā)表周期、年載文量、發(fā)行量、定價(jià)等來(lái)了解刊物的市場(chǎng)定位。主營(yíng)方向是什么？盈利點(diǎn)是靠發(fā)行、廣告還是版面費(fèi)、在線閱讀？

刊物要明確回答出讀者對(duì)象、發(fā)行對(duì)象、廣告對(duì)象具體是什么情況。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

人們一直在問(wèn)：期刊是不是不行了？實(shí)際上，印刷業(yè)并沒有死，只是需要進(jìn)化和革新。對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。壓力之下求生存，學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域變革的聚焦點(diǎn)是什么？計(jì)算機(jī)世界媒體集團(tuán)總編輯黃翔認(rèn)為，在新媒體崛起的大背景下，信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在顛覆期刊業(yè)，讀者和廣告客戶都在發(fā)生變化，這些意味著：期刊業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式將逐漸失效。在他看來(lái)，在讀者指定的時(shí)間，用讀者喜歡的方式（平臺(tái)，內(nèi)容呈現(xiàn)）提供新聞和信息服務(wù)，并提供互動(dòng)，是目前學(xué)術(shù)期刊正在發(fā)生的改變。

以IDG為例，黃翔介紹了數(shù)家主要雜志品牌媒體全媒體轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，幫助期刊編輯了解轉(zhuǎn)型的思考方法、成功模式、常用工具和要避免的陷阱。IDG在美國(guó)是一個(gè)典型的傳統(tǒng)媒體公司，計(jì)算機(jī)世界媒體集團(tuán)是IDG來(lái)中國(guó)后最早的一份媒體，曾經(jīng)是大陸市場(chǎng)當(dāng)中最賺錢的一份雜志。差不多近十年來(lái)，整個(gè)行業(yè)傳統(tǒng)媒體不管從國(guó)外開始還是在國(guó)內(nèi)，受到新媒體沖擊很大。中國(guó)學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)在面臨的共性問(wèn)題是，刊物本身的讀者并沒有減少，但新媒體沖擊來(lái)了之后，部分讀者轉(zhuǎn)去在平板電腦、手機(jī)上閱讀這些期刊，這便直接影響到期刊的發(fā)行量，從而造成凡是依賴于廣告的期刊就比較慘了。

說(shuō)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成功的例子雖然比較少，但不能說(shuō)完全沒有，黃翔以國(guó)外的B2B刊物為例，比如說(shuō)計(jì)算機(jī)類的刊物，在國(guó)外轉(zhuǎn)型有的還不錯(cuò)。從IDG角度來(lái)講，甚至可以說(shuō)是轉(zhuǎn)型基本成功，因?yàn)镮DG在國(guó)外是一個(gè)純粹技術(shù)類的媒體，經(jīng)過(guò)這幾年來(lái)的努力，收入結(jié)構(gòu)已經(jīng)徹底打翻身仗，現(xiàn)在在線收入是第一大收入來(lái)源，目前IDG已經(jīng)不是一個(gè)傳統(tǒng)媒體，而是完全以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的媒體，傳統(tǒng)的會(huì)展只占百分之十幾二十。

如何看待未來(lái)期刊發(fā)展方向到底是什么？黃翔表示，將來(lái)的期刊要在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)提供給消費(fèi)者閱讀，新媒體確實(shí)就是往這個(gè)方向在走。他提到，實(shí)際上在數(shù)字化領(lǐng)域，圖書、期刊、報(bào)紙的邊界正逐步模糊，很多其他領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒和參考。比如英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》，在2011年，該報(bào)的廣告收入有20%來(lái)自數(shù)字出版。

三、學(xué)術(shù)期刊從經(jīng)營(yíng)載體到經(jīng)營(yíng)品牌

新媒體對(duì)于期刊的沖擊是顯而易見的，對(duì)于龍頭期刊也不例外?！蹲x者》雜志近年發(fā)行量受到數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)的沖擊有所下降。

第6篇：新媒體轉(zhuǎn)型范文

一、新媒體轉(zhuǎn)型政策歷程的回顧與展望

1999年，國(guó)辦下發(fā)文件規(guī)定電信部門不得從事廣播電視業(yè)務(wù)，廣播電視部門不得從事電信業(yè)務(wù)，對(duì)此必須堅(jiān)決貫徹執(zhí)行。2008年，國(guó)辦下發(fā)文件提出“鼓勵(lì)廣播電視機(jī)構(gòu)利用國(guó)家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，提供數(shù)字電視服務(wù)和增值業(yè)務(wù)”，改變了十年前廣電與電信業(yè)務(wù)相互不能交叉進(jìn)入的政策規(guī)定。2009年又出臺(tái)了關(guān)于高清電視，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視的一些規(guī)定。2009年國(guó)內(nèi)知名彩電巨頭推出了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，針對(duì)融合發(fā)展趨勢(shì)下的新問(wèn)題、新業(yè)務(wù)，國(guó)家廣電總局在《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》中指出，企業(yè)開展服務(wù)必須符合國(guó)家廣電總局的相關(guān)規(guī)定，開辦主體必須具有信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證。針對(duì)三網(wǎng)融合的機(jī)遇，家電企業(yè)不但生產(chǎn)電視機(jī)，還要開辦平臺(tái)，這就必須要求在規(guī)定框架上完成。從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，相關(guān)新技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用成為IP電視發(fā)展和創(chuàng)新的重要推動(dòng)力。2010年初，國(guó)務(wù)院作出了加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的決定。這一年被稱為中國(guó)三網(wǎng)融合“元年”。熱議多年的三網(wǎng)融合以不可阻擋的趨勢(shì)正式進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段，出臺(tái)的方案對(duì)三網(wǎng)融合到底能不能實(shí)施、廣電的地位或競(jìng)爭(zhēng)方位如何等問(wèn)題也做了明確的回答。在時(shí)間表和發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，三網(wǎng)融合在規(guī)定時(shí)間內(nèi)必須完成，廣電也由此感到巨大的壓力和危機(jī)感。2010年是廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展三網(wǎng)融合的起步階段?！叭W(wǎng)融合”試點(diǎn)以廣電為主，如果廣電不抓住機(jī)遇，往后就會(huì)處于被動(dòng)狀態(tài)。危機(jī)感值得肯定，憂慮也是不無(wú)存在，廣電一直加緊這方面的推動(dòng)，包括CMMB布局、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)公司的組建，要實(shí)現(xiàn)一省一網(wǎng)，各地采用各種方式正在加快步伐。2011年、2012年，重點(diǎn)開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，探索形成保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的策體系和體制機(jī)制。2013年至2015年，是總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展的兩年，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局，基本建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制機(jī)制和職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系。

二、廣電轉(zhuǎn)型面的臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇

(一)三網(wǎng)融合的推進(jìn)，對(duì)中國(guó)的廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。目前，電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合得很好，廣電網(wǎng)絡(luò)的融入還不夠。電信與廣電兩大壟斷方在以互聯(lián)網(wǎng)為目標(biāo)的爭(zhēng)奪中，均以各自掌控的許可資源阻礙對(duì)方的滲透和進(jìn)入，如電信方壟斷著IDC業(yè)務(wù)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)出口，還掌管著ISP牌照，而廣電則握著互聯(lián)網(wǎng)電視牌照、IPTV牌照和播控平臺(tái)的控制權(quán)。但是不管怎么樣，電信、廣電都在加強(qiáng)固網(wǎng)的建設(shè)，都在為三網(wǎng)融合的推進(jìn)打下基礎(chǔ)。首先，電信部門借助融合之勢(shì)，加快發(fā)展IP電視、3G新業(yè)務(wù)，積極推進(jìn)通信業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)通信業(yè)轉(zhuǎn)型，對(duì)廣電媒體業(yè)務(wù)滲透加速。電信部門在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域取得局部突破。截至2009年年底，獲得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的視頻制作許可證的機(jī)構(gòu)國(guó)內(nèi)有398家，電信占6家。在三網(wǎng)融合新規(guī)定中，符合條件的國(guó)有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，才可從事除時(shí)政節(jié)目外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制造，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號(hào)傳輸，轉(zhuǎn)播時(shí)政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)，以及除電臺(tái)、電視臺(tái)形態(tài)以外的公共互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目服務(wù)和IPTV傳輸服務(wù)，手機(jī)、電視分發(fā)服務(wù)。受此策的影響，預(yù)計(jì)將有更多電信企業(yè)獲準(zhǔn)開展網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)業(yè)務(wù)。電信和廣電各有優(yōu)勢(shì)，但不可排除電信企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)音視頻領(lǐng)域中會(huì)形成新的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，增加行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變數(shù)。其次，高清電視、3D電視等豐富了傳統(tǒng)電視的內(nèi)容，但是智能手機(jī)、智能電視、平板電腦等智能終端的興起對(duì)廣電行業(yè)發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。如果僅僅固守電視這單一屏幕，廣電行業(yè)將錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV等新媒體催生了很多新業(yè)務(wù)，廣電系統(tǒng)將在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域面臨多方面的競(jìng)爭(zhēng)。在這一背景下，廣電系統(tǒng)就要加快基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，調(diào)整終端控制方式，進(jìn)而改變運(yùn)營(yíng)模式，突破原有體制，向市場(chǎng)化、多樣化的綜合業(yè)務(wù)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。再者，三網(wǎng)融合不單是內(nèi)容和渠道問(wèn)題，還有一系列產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上涉及到的設(shè)備供應(yīng)和技術(shù)服務(wù)環(huán)節(jié)。家電企業(yè)是其中相當(dāng)重要的一環(huán)，現(xiàn)已慢慢納入到整個(gè)三網(wǎng)融合新媒體業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中。家電企業(yè)積極開發(fā)電視機(jī)上網(wǎng)新產(chǎn)品，推出了具有上網(wǎng)功能并運(yùn)行在虛擬專網(wǎng)上的電視機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)加速普及，家電企業(yè)也在嘗試以合作的方式開展互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)。從這個(gè)角度而言，在信息與娛樂內(nèi)容方面，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視在電視屏幕上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)展開。從用戶需求來(lái)看，希望每一個(gè)終端都能享受到娛樂和信息服務(wù)內(nèi)容，但廣電主管部門涉及到監(jiān)管和內(nèi)容分布問(wèn)題，所以廣電壓力很大，如何開展新業(yè)務(wù)也是重要的命題之一。

(二)三網(wǎng)融合也為廣播電視迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇期。隨著電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間“三網(wǎng)融合”作為國(guó)家戰(zhàn)略進(jìn)入部署與實(shí)施階段，廣播電視與電信、互聯(lián)網(wǎng)等之間的界限日漸消融，市場(chǎng)重新分化組合?！案F則變，變則通”，改制、轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新就成為必然的選擇，加上文化體制改革政策的推動(dòng)，我國(guó)廣電業(yè)的改革已進(jìn)入了。三網(wǎng)融合的發(fā)展特別是寬帶的普及，越來(lái)越多的受眾從電視機(jī)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)，2010年上半年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2．65億，使用率達(dá)到63．2%，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視等視聽新媒體成長(zhǎng)為廣播電視的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新媒體的崛起及其替代效應(yīng)，對(duì)廣播電視傳播以及媒介生態(tài)構(gòu)成了破壞性創(chuàng)新甚至顛覆。對(duì)廣播電視而言，這不僅是挑戰(zhàn)，更是提供了發(fā)展的機(jī)遇，它是廣播電視發(fā)展的“新邊疆”。三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)是廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)、通信業(yè)的相互滲透與合作，也指電腦、手機(jī)與電視“三屏合一”，各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，從而為廣播電視深入融合新媒體奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案明確了廣電擁有內(nèi)容播控權(quán)，對(duì)廣播電視加快融入新媒體、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有十分重要的意義。

三、積極推動(dòng)廣播電視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著廣播電視“數(shù)字化”技術(shù)推動(dòng)和高清互動(dòng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，以及廣播電視的傳播渠道與其他服務(wù)渠道更加緊密結(jié)合，廣播電視機(jī)構(gòu)將不僅僅是提供廣播電視內(nèi)容的一個(gè)機(jī)構(gòu)，它的服務(wù)范圍同時(shí)也延伸到通信、交通、醫(yī)療、購(gòu)物、金融等多個(gè)領(lǐng)域，它將為廣大受眾提供除了廣播電視之外的更多的超值服務(wù)。從這個(gè)意義上說(shuō)，未來(lái)的電視機(jī)或收音機(jī)，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的收看收聽節(jié)目的工具，而是一個(gè)能夠從更多方面為民眾提供服務(wù)的多元化消費(fèi)終端。因此，有人提出“看電視”正向“用電視”轉(zhuǎn)變。這個(gè)“用”字提得非常準(zhǔn)確，也非常形象。正是這個(gè)“用”字，使人們對(duì)廣播影視的產(chǎn)業(yè)功能有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，對(duì)廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更加明確的方向感。把電視機(jī)和收音機(jī)作為多元化消費(fèi)終端，能夠使廣播電視產(chǎn)業(yè)拓展到各個(gè)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之中，通過(guò)與其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的對(duì)接，形成對(duì)客戶的消費(fèi)超值服務(wù)，并由此極大擴(kuò)展廣播電視產(chǎn)業(yè)的贏利范圍。

第7篇：新媒體轉(zhuǎn)型范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)：電視；新媒體

中圖分類號(hào)：G220

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122(2011)01-0115-03

互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的新媒體形式，它的出現(xiàn)改變了大眾傳播原先作為大范圍的、單向的傳播方式，并已經(jīng)成為覆蓋廣泛、快捷高效的大眾傳媒。這一新興的技術(shù)形式也深深地影響到傳統(tǒng)電視的發(fā)展和變革。雖然，電視目前仍擁有著其獨(dú)特的不可替代性，如在我國(guó)國(guó)情背景下，電視還擁有著大量的具有高忠誠(chéng)度的觀眾群，雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻更加便于收看便于查找，但其內(nèi)容幾乎是對(duì)電視播出內(nèi)容的復(fù)制轉(zhuǎn)載。網(wǎng)絡(luò)雖然具有新聞刊播權(quán)，但不具有采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)上常常出現(xiàn)不負(fù)責(zé)任的小道消息、假新聞，不具備電視已經(jīng)具備的公信力。但是，傳統(tǒng)電視地位受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的現(xiàn)實(shí)是不可改變的。變則通，不變則亡，對(duì)于傳統(tǒng)電視而言，發(fā)展電視新業(yè)務(wù)成為了當(dāng)務(wù)之急。

一、電視媒體的轉(zhuǎn)型

傳媒業(yè)從來(lái)都是信息內(nèi)容與信息技術(shù)的融合體，面對(duì)新技術(shù)革命的新浪潮，電視媒體也從技術(shù)層面與內(nèi)容層面展開了轟轟烈烈的技術(shù)革命，開始邁向新媒體世界。新媒體是基于數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行的非線性傳播，并且能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾交互互動(dòng)活動(dòng)，具有互聯(lián)傳播特性的傳播方式與交互傳播的組織機(jī)構(gòu)。對(duì)于電視這種老牌的傳統(tǒng)媒體而言，究竟進(jìn)行了怎樣的變化才能成為新媒體的一員呢?

電視的新媒體轉(zhuǎn)型首先表現(xiàn)在功能的轉(zhuǎn)型，它必須利用數(shù)字技術(shù)，使用數(shù)字語(yǔ)言。其次，電視必須向非線性傳播轉(zhuǎn)變。新媒體的播出流程是非線性、雙向互動(dòng)的，滿足用戶對(duì)媒體靈活和開放性的要求，實(shí)現(xiàn)了傳播的雙向性特質(zhì)，作為信源的電視臺(tái)通過(guò)觀眾的反饋來(lái)改進(jìn)傳播方式，更好地滿足受眾的需求。從人機(jī)關(guān)系上講，電視媒體的各個(gè)終端必須向交互型轉(zhuǎn)型。電視媒體必須能使電視臺(tái)與觀眾這兩個(gè)終端相互影響、相互作用，形成以受眾為中心的新傳播模式，使用者透過(guò)手中的遙控器、電話和有線網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行節(jié)目的交互控制，最終觀眾可以得到自己所希望的資訊甚至以個(gè)人意愿來(lái)影響或改變正在播出的節(jié)目?jī)?nèi)容。

新媒體能夠有效突破傳統(tǒng)電視節(jié)目固有的“時(shí)間圍墻”、“空間圍墻”，更具革命意義的是較大程度地實(shí)現(xiàn)了公眾話語(yǔ)權(quán)的解放，突破了“身份圍墻”使傳統(tǒng)電視觀眾由看客轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，這對(duì)高端的人群具有較強(qiáng)的吸引力。

當(dāng)前符合上述三個(gè)條件的最主要的電視新媒體發(fā)展方向有數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視和IPTV。數(shù)字電視是指從電視節(jié)目的采集、錄制、播出到發(fā)射，接受全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸?shù)男乱淮娨?；網(wǎng)絡(luò)電視是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動(dòng)個(gè)性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務(wù)的業(yè)務(wù)；手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)，可以接收直播頻道、點(diǎn)播、下載電視內(nèi)容片段及影像推送。IPTV是將廣播節(jié)目透過(guò)寬帶上的網(wǎng)際協(xié)議向訂戶傳遞數(shù)碼電視服務(wù)。由于需要使用互聯(lián)網(wǎng)，IPTV服務(wù)供應(yīng)商經(jīng)常會(huì)一并提供連接互聯(lián)網(wǎng)及IP電話等相關(guān)服務(wù)，也可稱為“三重服務(wù)”或“三合一服務(wù)”。

二、電視新媒體在我國(guó)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題

隨著電視新媒體的不斷成長(zhǎng)，它們?cè)谡宫F(xiàn)自身社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，這些電視新媒體也面臨著諸多矛盾和問(wèn)題。

(一)數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題

數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在操作十分簡(jiǎn)單、信號(hào)接收反應(yīng)實(shí)時(shí)、畫面清晰穩(wěn)定，目前主要開通的業(yè)務(wù)類型有付費(fèi)頻道、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播以及少量的互動(dòng)電視節(jié)目等。與模擬電視相比，數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)表現(xiàn)在：首先，由于采用數(shù)字編碼和數(shù)字傳輸，它的畫面清晰度高，聲音保真效果好，抗干擾能力強(qiáng)：其次，付費(fèi)電視具有針對(duì)性的付費(fèi)頻道數(shù)量成倍增加，使觀眾擁有更多的收看選擇；再次，數(shù)字電視使得電視的業(yè)務(wù)功能極大拓展，受眾可以方便地看到近幾日各個(gè)頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容預(yù)告，并可以進(jìn)行預(yù)約播出，也可以分類查看節(jié)日，選擇自己感興趣的內(nèi)容；最后，數(shù)字電視打破了傳統(tǒng)單一依靠廣告的盈利模式，形成了廣告收入、收視費(fèi)和其他服務(wù)收費(fèi)的多元盈利點(diǎn)。

數(shù)字電視的問(wèn)題主要表現(xiàn)在：目前廣電的收入來(lái)源主要依靠廣告、收視費(fèi)和付費(fèi)電視來(lái)支撐，其中廣告收入由電視臺(tái)控制，其它部門由于資金收入的問(wèn)題而并不熱衷于數(shù)字付費(fèi)電視的推廣：數(shù)字付費(fèi)電視標(biāo)準(zhǔn)體系制定滯后和沒有標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)研發(fā)上不能形成明確的方向，電視運(yùn)營(yíng)商與設(shè)備供應(yīng)商在經(jīng)營(yíng)上承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)；人們對(duì)付費(fèi)才能收看的數(shù)字電視內(nèi)容期待值很高，但現(xiàn)階段我國(guó)電視節(jié)目制作隊(duì)伍很難滿足用戶的要求，付費(fèi)頻道的內(nèi)容普遍單一缺乏新意，制作粗糙，不能滿足客戶的需要。

(二)網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)電視具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)集為一體，形成傳播空間上的相對(duì)獨(dú)立性；其次，網(wǎng)絡(luò)電視把各種來(lái)自不同層級(jí)和地域、形式各異、指向不一的傳播內(nèi)容凝聚在一個(gè)傳播平臺(tái)上，從而打通了原來(lái)有線電視傳播渠道的層級(jí)和地域的限制，拆除了各電視臺(tái)之間人為的渠道壁壘，讓受眾平等地接受和自由選擇收看節(jié)目的頻道和時(shí)間。

與任何新生技術(shù)一樣，網(wǎng)絡(luò)電視有著自己不夠成熟和不盡完善的內(nèi)在缺陷和問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)電視的播放會(huì)受網(wǎng)速的限制，網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容幾乎是把傳統(tǒng)電視的節(jié)目進(jìn)行了簡(jiǎn)單的“復(fù)制”和“粘貼”；由于上網(wǎng)電視收費(fèi)無(wú)法控制，媒體單位無(wú)法獲得收益，所以網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容極為缺乏，短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)受眾需求無(wú)法獲得滿足。

(三)移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題

手機(jī)電視自誕生以來(lái)就受到了人們的關(guān)注，它之所以如此熱門是源于它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，手機(jī)電視攜帶方便，能滿足人們隨時(shí)隨地看電視、即時(shí)獲取信息的需求；其次，手機(jī)電視的定向性強(qiáng)，它能利用手機(jī)和最終用戶“綁定”的特點(diǎn)對(duì)用戶進(jìn)行較精確的鎖定：再次，手機(jī)電視的用戶能夠很容易參與互動(dòng)，廣泛參與及良好互動(dòng)的特性極大地促進(jìn)了個(gè)性化、多樣化的發(fā)展，另外，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展還為電信、廣電兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合、共謀發(fā)展提供了契機(jī)，同時(shí)也向三網(wǎng)融合邁出了第一步；最后，手機(jī)電視可以讓播出過(guò)的節(jié)目在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)中保留一定的時(shí)間，使對(duì)此節(jié)目感興趣的觀眾可反復(fù)收看，從而提高節(jié)目的利用率；最后，手機(jī)電視具有很強(qiáng)的實(shí)時(shí)性，無(wú)論用戶在哪里，都可以直接利用手機(jī)了解到最新的相關(guān)報(bào)道。

雖然手機(jī)電視的發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮之勢(shì)，但手機(jī)電視存在的問(wèn)題卻不容小覷：人們使用手機(jī)電視的時(shí)間往往是一些零散的時(shí)間段，手機(jī)電視吸引用戶注意力的時(shí)長(zhǎng)太短：目前市場(chǎng)上的手機(jī)電視節(jié)目主要提供傳統(tǒng)電視的直播節(jié)目、

點(diǎn)播節(jié)目和下載節(jié)目等，這些內(nèi)容大多同質(zhì)化比較嚴(yán)重，很難吸引用戶；手機(jī)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，資源浪費(fèi)，市場(chǎng)割據(jù)，重復(fù)建設(shè)的情況嚴(yán)重；技術(shù)上尚有缺憾?？傊?，目前手機(jī)電視還受制于各種技術(shù)、資費(fèi)、終端等的局限，它還沒有形成自己的媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)IPTV的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題

IPTV的出現(xiàn)將傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)緊密地結(jié)合在一起，它巧妙的融合了二者的優(yōu)勢(shì)，成為了不僅僅是用來(lái)收看的電視業(yè)務(wù)，而且成為了能夠面向信息社會(huì)，提供多種服務(wù)，滿足更多需要的綜合平臺(tái)。它的優(yōu)勢(shì)除能夠提供TV的視頻直播外，還利用互聯(lián)網(wǎng)信息資源的優(yōu)勢(shì)為用戶提供包括可視電話、VOD視頻點(diǎn)播、互動(dòng)游戲、本地信息查詢以及電視網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等多種交互式多媒體信息服務(wù)；其次，1PTV增加了從受眾方通往視頻節(jié)目播出機(jī)構(gòu)的返回通道，用戶可查看、回放甚至是調(diào)整郵件的音量及播放速度等功能，這極大地方便了受眾操控的便利性。 　IPTV幾個(gè)尚未解決的問(wèn)題也使其發(fā)展速度減緩，這表現(xiàn)在：首先是技術(shù)問(wèn)題。IPTV業(yè)務(wù)的承載網(wǎng)絡(luò)帶寬低，而改造成本都比較高，即便能有效解決帶寬問(wèn)題，IPTV提供的視頻節(jié)目與有線數(shù)字電視網(wǎng)傳送的節(jié)目仍然有一定差距；主要運(yùn)營(yíng)的電信部門缺乏運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)；其次是管理層面的問(wèn)題。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及技術(shù)、業(yè)務(wù)融合到來(lái)的前后，世界許多國(guó)家都進(jìn)行了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的調(diào)整，將廣播電視與通信業(yè)務(wù)的監(jiān)管職能進(jìn)行了合并，但在政策制定方而，由于電信企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)，多數(shù)國(guó)家采取了優(yōu)先扶持有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的政策待有線電視網(wǎng)具備可與電信網(wǎng)進(jìn)行一定程度抗衡的實(shí)力后，才讓電信企業(yè)進(jìn)入電視傳播類業(yè)務(wù)。

三、電視新媒體的發(fā)展手段

目前，阻礙電視新媒體發(fā)展的因素既有來(lái)自技術(shù)經(jīng)驗(yàn)不足等的客觀原因，也有來(lái)自利益劃分不均等的主觀因素，所以，我國(guó)電視新媒體的良性發(fā)展，還必須解決各方面的問(wèn)題。

(一)新媒體電視發(fā)展問(wèn)題的解決辦法

在運(yùn)營(yíng)方面，需要統(tǒng)一數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該統(tǒng)一規(guī)劃，以數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)整合為依托，重視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，結(jié)成資源利用和投資利益共同體，推動(dòng)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)整合盡早完成。在內(nèi)容方面，電視新媒體的內(nèi)容建設(shè)不能只追求數(shù)量，而應(yīng)注重質(zhì)量；在管理方面，完善廣電網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的政策、體制與機(jī)制，有關(guān)部門和組織應(yīng)加快制定和完善針對(duì)新媒體電視運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策。我國(guó)傳統(tǒng)的管理方式是分割式管理，無(wú)論是廣電、互聯(lián)網(wǎng)、電信，甚至各地不同有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)都是分割式管理的，這致使在利益面前主管雙方互相限制和搏弈，解決管理體制上的約束是發(fā)展的前提。在技術(shù)方面要充分開發(fā)新技術(shù)為媒介革新增加助力。例如手機(jī)電視業(yè)務(wù)不管是基于移動(dòng)通信的3G或未來(lái)的4G網(wǎng)絡(luò)還是基于廣電的CMMB網(wǎng)絡(luò)都尚有缺憾，電信和廣電兩大主管部門應(yīng)攜手產(chǎn)業(yè)鏈上的運(yùn)營(yíng)商、科研機(jī)構(gòu)等站在網(wǎng)絡(luò)融合的角度，通力合作，形成芯片、關(guān)鍵元器件等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在營(yíng)銷方面，盈利是開展電視新媒體業(yè)務(wù)的目的之一，各種電視新媒體要不斷地創(chuàng)新，以獲得更大的利益。

(二)電視新媒體的內(nèi)容與服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容與服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是傳統(tǒng)電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的新型播出機(jī)構(gòu)，是以視聽、互動(dòng)為核心，融電視特色與網(wǎng)絡(luò)特色于一體的多終端、立體化傳播平臺(tái)。它應(yīng)當(dāng)具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視聽節(jié)目?jī)?nèi)容資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)針對(duì)用戶群體的喜好而進(jìn)行節(jié)目設(shè)置提供用戶希望獲得的信息，并且方便用戶參與節(jié)目。

手機(jī)電視的內(nèi)容與服務(wù)：未來(lái)的手機(jī)能夠幫人們實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)生活”的目標(biāo)，通過(guò)接入互聯(lián)網(wǎng)和綁定銀行卡的業(yè)務(wù)提供更多的移動(dòng)互聯(lián)服務(wù)，作為一個(gè)蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)――手機(jī)電視肯定不會(huì)停留在目前的只能單純的收視收聽電視廣播節(jié)目上，而更應(yīng)提供用戶定制節(jié)目、視頻點(diǎn)播、移動(dòng)娛樂、影像推送及綜合信息等雙向交互業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的多樣化。

IPTV的內(nèi)容與服務(wù)：由于當(dāng)前IPTV和數(shù)字電視的業(yè)務(wù)高度重合，要避免與數(shù)字電視的正面沖突，提供差異化、錯(cuò)位互補(bǔ)的業(yè)務(wù)是IPTV應(yīng)當(dāng)選擇的發(fā)展道路。我國(guó)的IPTV可以運(yùn)用增值信息服務(wù)把“電視觀眾”變成"IPTV使用者”，將自身現(xiàn)有的視頻通信、短信、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等集成到IPTV的平臺(tái)上，為用戶提供獨(dú)特的綜合服務(wù)。

電視劇、欄目劇等是IPTV的主要內(nèi)容。在電視劇的選擇上，要考慮什么類型、多大長(zhǎng)度的電視劇符合IPTV的特點(diǎn)。欄目劇是最近幾年非常熱的一個(gè)東西，因?yàn)樗扔袡谀坑钟袆〉膬?nèi)容。成本很小，效果很好。IPTV的欄目劇節(jié)目來(lái)源是廣大網(wǎng)民，來(lái)自各方面具有草根文化的東西，沒有雕琢全是原創(chuàng)，所以要加強(qiáng)欄目劇的開發(fā)利用。

(三)走向融合的電視新媒體

電視新媒體的融合并不是將以上新媒體簡(jiǎn)單的物理相加，而是集聚這幾種新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)、挖掘、整合媒體內(nèi)部與各媒體之間的優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)內(nèi)容資源、傳播渠道和終端、以及受眾的融合使得信息資源得到充分利用。通過(guò)合作性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)各方資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，形成集約化、集團(tuán)式的管理運(yùn)營(yíng)模式，從而獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

經(jīng)過(guò)電信、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的融合，未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)的邊界將逐漸消失。原有廣播電視的數(shù)字電視、付費(fèi)電視、IPTV、手機(jī)移動(dòng)電視等業(yè)務(wù)，只是經(jīng)營(yíng)方式的不同，而不是傳播模式的區(qū)別。融合后的電視新媒體的電視欄目能夠?qū)⒏黝愒睾喜⒔M合在創(chuàng)新的節(jié)目中，并在盡可能綜合利用各種媒體提供信息元素、豐富自身內(nèi)容的同時(shí)，調(diào)動(dòng)觀眾多互動(dòng)參與，使欄目生動(dòng)有趣，從而吸引更多的觀眾。

第8篇：新媒體轉(zhuǎn)型范文

其實(shí)轉(zhuǎn)型新媒體已經(jīng)大勢(shì)所趨，很多傳統(tǒng)媒體也確實(shí)已經(jīng)在做，包括推出網(wǎng)站、上線App，不過(guò)多數(shù)時(shí)候我們看到的不是“轉(zhuǎn)”，而是“移”，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容移植到線上，可以想象，無(wú)論是跟社交媒體比速度還是跟國(guó)外媒體比質(zhì)量，這些傳統(tǒng)媒體所謂的“新媒體”都一敗涂地。

國(guó)內(nèi)時(shí)尚媒體的轉(zhuǎn)型則要相對(duì)好得多，比如iWeekly可以說(shuō)是脫離《周末畫報(bào)》的一本新雜志，以圖片報(bào)道、專欄、生活方式報(bào)道的組合，更新速度也是以日計(jì)算，除此之外其部分專題報(bào)道也相當(dāng)優(yōu)秀，不輸任何傳統(tǒng)雜志。另外赫斯特中國(guó)旗下今年新推出的線上雜志Elle+也以多媒體的形式彌補(bǔ)了不少傳統(tǒng)雜志的缺陷。這兩個(gè)線上雜志都有大量的“獨(dú)家”內(nèi)容，相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)焦點(diǎn)、熱點(diǎn)的同質(zhì)化報(bào)道，更有價(jià)值和排他性。

從圖文上來(lái)說(shuō)，時(shí)尚雜志的轉(zhuǎn)型要比傳統(tǒng)報(bào)紙更有優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是內(nèi)容還是圖片。時(shí)尚雜志的主題是美人、美景、美服、美食，對(duì)于屏幕分辨率越來(lái)越高的智能手機(jī)和平板電腦，時(shí)尚類在線雜志的賞心悅目感實(shí)在要強(qiáng)太多，甚至一則廣告都能滿足閱讀者對(duì)壁紙的需求。圖文的精美讓更想擁有一款“逼格”高的用戶毫無(wú)疑問(wèn)地選擇時(shí)尚類在線雜志。

第9篇：新媒體轉(zhuǎn)型范文

[關(guān)鍵詞]全媒體記者;轉(zhuǎn)型;“新聞1+1+1”

一、概念

在這里，首先我想跟大家分享下我設(shè)想的“新聞1+1+1”的概念和它的優(yōu)勢(shì)，“新聞1+1+1”是指采訪機(jī)+相機(jī)+攝錄機(jī)。延伸出去，就是記者既對(duì)頻率供稿，又對(duì)我們的龍廣在線、手機(jī)媒體，甚至其他新聞平臺(tái)提供文圖和視頻信息，這種報(bào)道模式應(yīng)該融入記者的常規(guī)報(bào)道中。

二、優(yōu)勢(shì)

全媒體新聞的優(yōu)勢(shì)就不用多說(shuō)了，它便于突發(fā)新聞的實(shí)時(shí)同步報(bào)道，尤其是網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，突破了特定節(jié)目消息的時(shí)間限制和區(qū)域限制，擴(kuò)大所屬媒體的區(qū)域影響力。同時(shí)還能使日常報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感十足，更加生動(dòng)，有說(shuō)服力。很多現(xiàn)場(chǎng)新聞稍縱即逝，如果只靠錄音來(lái)支撐，會(huì)顯得有些蒼白，如果能夠加上視頻報(bào)道，就會(huì)更生動(dòng)，更有說(shuō)服力，但是如果等叫來(lái)攝影視頻記者，現(xiàn)場(chǎng)早就失去了新聞意義。所以，文字記者向一專多能轉(zhuǎn)型是必要的，也是數(shù)字新聞時(shí)代的需要。推而廣之，如果遇到合適的題材，比如演示某種創(chuàng)新技能或還原某個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，都可以運(yùn)用這種方式，這樣文字報(bào)道的魅力就提升了。而類似線索的捕捉，因?yàn)榉乾F(xiàn)場(chǎng)性，就很需要文字記者的新聞敏感性。記者只有平日進(jìn)行常態(tài)化操練，才能保證臨戰(zhàn)不亂。

三、如何轉(zhuǎn)型

如何同時(shí)在視頻和兩個(gè)舞臺(tái)上扮演好角色，是擺在全媒體記者面前的重要命題。

首先，就是技術(shù)。這個(gè)技術(shù)一是指拍攝的技術(shù)，二是指?jìng)鞑サ募夹g(shù)。視頻技術(shù)是一門學(xué)問(wèn)，很多記者對(duì)文字有感覺，但對(duì)視頻、鏡頭的推拉搖移、電視剪輯等沒有太多的訓(xùn)練。記者在掌握基礎(chǔ)的視頻技術(shù)之后，要花工夫?qū)﹄娨暰庉嬘兴@研。鏡頭之間的過(guò)渡怎樣符合視覺習(xí)慣又符合新聞因果邏輯關(guān)系，以及報(bào)道節(jié)奏，還有同期聲以及話外音的運(yùn)用都要重新學(xué)習(xí)。對(duì)于傳播的技術(shù)來(lái)講，制作出來(lái)的新聞節(jié)目如何快速地呈現(xiàn)在受眾面前，也是一個(gè)問(wèn)題。

第二，就是要轉(zhuǎn)換思維方式。我們習(xí)慣了用文字配以錄音去表達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)轉(zhuǎn)型全媒體記者之后，就要學(xué)會(huì)用畫面語(yǔ)言敘事，不僅要掌握視頻拍攝和剪輯的技術(shù)，還要掌握電視新聞的傳播規(guī)律和敘事技巧。記者在現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)就要想好了如何用鏡頭語(yǔ)言去表達(dá)這條新聞。新聞的短小精悍，仍然是根本，在時(shí)間的把握上，切忌冗長(zhǎng)。確保新聞的準(zhǔn)確性，要有精品意識(shí)。在這一點(diǎn)上，記者可以把采寫、拍攝的更多文字、圖像、聲音等內(nèi)容“鏈接”到網(wǎng)絡(luò)上，把節(jié)目中放不下、發(fā)不全的聲像配合圖文全部傳到網(wǎng)絡(luò)版或記者博客上，真正做到網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目的互相補(bǔ)充、互相聯(lián)動(dòng)。

第三，就是采訪難度以及溝通門檻。當(dāng)記者拿紙筆和采訪機(jī)時(shí)，采訪對(duì)象往往打開話匣子容易些。精彩的畫面無(wú)法重演，所以就需要花更多時(shí)間和被采訪人溝通上，以取得對(duì)方的信任。尤其是一問(wèn)一答式的采訪，如果是單兵式全媒體報(bào)道，因?yàn)椴蓴z都是一個(gè)人，更需要前期的溝通。而在突發(fā)事件的新聞現(xiàn)場(chǎng)，在鏡頭前，流利的語(yǔ)言表達(dá)，也是文字記者要操練的一項(xiàng)新的基本功。

四、全媒體報(bào)道對(duì)新聞傳播方式的影響

全媒體報(bào)道形式的出現(xiàn)，正在對(duì)報(bào)紙和整體的新聞報(bào)道產(chǎn)生深刻影響。這也是我們實(shí)踐中的體會(huì)。

第一種影響是文字方面。文字報(bào)道風(fēng)格越來(lái)越傾向于短句和口語(yǔ)化，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言用的頻率更高，以往嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈L(zhǎng)句和排比等表達(dá)方式逐漸減少。這多少有些受網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的影響。

第二種影響是報(bào)紙報(bào)道形態(tài)的變化。杭州日?qǐng)?bào)還出現(xiàn)了這樣的新聞報(bào)道模式：最長(zhǎng)的文字消息不超過(guò)三五百字，有的只有標(biāo)題和副標(biāo)題。然后把記者采寫、拍攝的更多文字、圖像、聲音等內(nèi)容“鏈接”到網(wǎng)絡(luò)上，報(bào)紙稿件末尾都有指向網(wǎng)路版的鏈接路徑。每個(gè)記者在網(wǎng)上開設(shè)新聞博客，把報(bào)紙上放不下、發(fā)不全的聲像、圖文全部傳到網(wǎng)絡(luò)版或記者博客上，真正做到報(bào)網(wǎng)互相補(bǔ)充、互相聯(lián)動(dòng)。

在國(guó)外，《今日美國(guó)》報(bào)做得比較徹底，其頭版最長(zhǎng)的文字消息不超過(guò)三五百字。內(nèi)容都鏈到了網(wǎng)上。這樣，報(bào)紙稿件可以寫短，版數(shù)可以減少，成本可以降低，效益可以提高，新聞信息資源可以得到最大化的開發(fā)利用，同時(shí)還可以適應(yīng)讀者快節(jié)奏的閱讀需求。

第三種變化是潛在的。網(wǎng)絡(luò)上的全媒體，使紙媒有機(jī)會(huì)發(fā)揮更多娛樂性和趣味性的功能。新聞中有些有趣味性的元素有了更多表達(dá)空間，比如設(shè)計(jì)調(diào)查表讓受眾體驗(yàn)互動(dòng)式的心理分析，或者諸如“吃醉蝦會(huì)不會(huì)酒精超標(biāo)算酒駕”之類的實(shí)驗(yàn)新聞實(shí)錄等。