星光夜語精選(九篇)

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第1篇：星光夜語范文

兩年的預熱期

有數(shù)據(jù)顯示，2012年，用戶花在平面媒體上的時間約為7%，但其廣告投放占全部廣告行業(yè)的25%，這說明廣告市場仍有巨大的慣性。與之相對應的是，移動設備占有用戶閱讀時間達10%以上，但廣告投放量約為1%。成長空間如此之大，但是廣告主還需要一定的時間來嘗試新媒體，培養(yǎng)對新媒體的信心。

回顧2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場完全由資本驅(qū)動。到了2012年，品牌廣告的市場業(yè)績逐漸提升，從占比30%，到目前的超過行業(yè)客戶，一年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺公司多盟聯(lián)合創(chuàng)始人張鶴認為，2012年是移動互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告的元年。在這一年，以快速消費品和汽車行業(yè)為代表的廣告投放迅速崛起，IT、金融等行業(yè)的品牌廣告投放量也在這一年全面增長。多盟在2012年春節(jié)獲得了肯德基的第一單投放，金額約為10萬元；到第2季度時，單一公司投放量已經(jīng)達到了四五十萬的規(guī)模；第3季度則突破了100萬。

2012年11月，F(xiàn)acebook用戶花在手機上的時間首次大于在PC上的時間。Facebook今年一季度的廣告收入30%來自于手機平臺。

移動廣告的困惑

尚處于發(fā)展期的移動廣告還有一些問題需要解決。金沙江創(chuàng)業(yè)投資合伙人朱嘯虎認為，首先技術(shù)原因造成目前的移動廣告精準性有限。將互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)打通，實現(xiàn)線上線下打通跨平臺投放才能釋放移動廣告的巨大價值。

第二，移動廣告展現(xiàn)形式不多。雖然有平板電腦，但是大部分移動設備的屏幕還比較小，展現(xiàn)形式對廣告效果有著巨大的影響。目前很多新的展現(xiàn)形式，如積分墻，效果到底如何還需要數(shù)據(jù)檢驗。因此，廣告數(shù)據(jù)就更加重要。

第三，行業(yè)數(shù)據(jù)的廣度、深度、精度、粘度還不夠，畢竟是新興行業(yè)，需要不斷積累。

第四，自有流量不足。如果單純依靠賣流量的模式很難賺很多錢，所以一定要靠自有流量。

平臺更為關(guān)鍵

從過去這幾年的發(fā)展態(tài)勢來看，移動廣告平臺在整個產(chǎn)業(yè)鏈里面的重要性不言而喻。首先，從技術(shù)平臺的到達性方面來看，移動廣告平臺遠比互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺復雜得多。相對PC，手機的軟硬件復雜程度更高，銷售成本，特別是行業(yè)初期的銷售成本相對高昂。另外，初始階段，廣告主對媒體的訴求非常多樣化，單一媒體很難完全滿足廣告主的需求。因此，廣告平臺在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈里的位置越來越重要。

經(jīng)過一兩年的發(fā)展，移動廣告平臺已經(jīng)趨于成熟。只有媒體體量比較大、具有實力、有著很好整合能力的廣告平臺才能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里有更好的發(fā)展。

2013：爆發(fā)共贏

2013年才是移動互聯(lián)廣告真正的機會。多盟預測，到2013年底，移動用戶會超過6億。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完成了在一線城市的普及，逐漸覆蓋三四線城市。三四線城市人群的特點是手機可能是用戶上網(wǎng)的唯一設備，并且新增用戶絕大部分使用Android系統(tǒng)。

媒體方面，App正在征服移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。移動廣告在標志性廣告媒體上已經(jīng)得到了充分展現(xiàn)。新浪微博的開屏廣告和Bannner比較有代表性。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體有著更加細分、更加分散的特點。墨跡天氣、滴滴打車這類話題性App異?；鸨瑢σ苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的普及起到了很好的作用。

形式大于內(nèi)容

移動廣告是一個平衡的藝術(shù)，需要在盈利、收入和用戶體驗之間達到一個非常好的平衡。在強調(diào)效果的同時還要兼顧用戶體驗，用戶體驗如果跟廣告有矛盾，一定要把用戶體驗放在第一位。為此需要越來越多創(chuàng)新式的廣告形式出現(xiàn)。

視頻廣告是移動廣告行業(yè)的下一個熱點。隨著HTML5技術(shù)的普及，用戶和手機的交互方式越來越豐富。此外，隨著技術(shù)的成熟，LBS未來一定會大放異彩。

簡單分享一下未來的趨勢，從移動廣告平臺未來的發(fā)展來看，我們覺得會有幾個趨勢來推進這個行業(yè)。行業(yè)客戶已經(jīng)在走向比較成熟的發(fā)展階段。品牌客戶去年在崛起。游戲客戶會成為廣告主收入的主要來源之一。未來行業(yè)客戶和品牌客戶會長期成為行業(yè)的兩大支柱。另外，行業(yè)本身有越來越集中的態(tài)勢。如果一個好的媒體，用戶會看到它的媒體能力越強，對廣告主的吸引力就越強。

開發(fā)者分成

第2篇：星光夜語范文

此次活動的舉行，一定程度上體現(xiàn)了中國縫制機械行業(yè)作為一股不斷發(fā)展和進步的力量得到了全社會范圍的關(guān)注和支持。記者謹借此機會談談對廣告語的看法和理解。

企業(yè)信息的精華濃縮

近幾十年來，伴隨著市場經(jīng)濟的日益發(fā)展和完善，作為市場經(jīng)濟“晴雨表”的廣告業(yè)也越來越得到重視。廣告根本的目的在于開拓市場、推銷商品。因此，作為品牌CIS(企業(yè)形象戰(zhàn)略規(guī)范體系)中的重要組成部分，廣告語必須要給受眾留下深刻的印象,使自身從眾多的廣告語中脫穎而出。鑒于此，廣告語所濃縮的是品牌信息的精華。

作為世界范圍內(nèi)的縫制設備大展，CISMA在不斷發(fā)展的同時也在不斷強化自身國際化、現(xiàn)代化的身分。此次“CISMA展覽會廣告語征集活動”中明確要求：高度概括CISMA“促進海內(nèi)外交流、搭建商業(yè)平臺、引導行業(yè)發(fā)展”的辦展理念，用詞精煉準確、富有感染力和號召力，字數(shù)控制在十個字左右。這就要求我們設計廣告語要真正做到“言出意達”。

“言出意達”就是用語必須準確，鮮明地表達出CISMA的特質(zhì)：促進海內(nèi)外交流、搭建商業(yè)平臺、引導行業(yè)發(fā)展。對企業(yè)來說，“言出意達”就是要求廣告用語能一語中的地將商品的特質(zhì)、獨特的銷售理念展示出來，使受眾迅速掌握廣告信息，接納廣告所推銷的商品和服務。

美國廣告大師馬克斯·薩克姆說過:“廣告文稿要簡潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬不要用長句或復雜的句子?！倍把院喴赓W”正是要求廣告用語簡潔精煉地表達出明晰的廣告訴求點。在這種要求中，“簡”和“真”就是衡量廣告語的標準了。所謂“簡”就是簡潔明快，“真”即真實真誠。

西安標準縫紉機有限公司的廣告語———“您的滿意，我的標準”，堪稱縫紉機企業(yè)廣告語中一個經(jīng)典之作。簡單的八個字，渾然天成地融入了標準公司產(chǎn)品和服務的理念，簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，這正是其經(jīng)典之所在。以至于標準公司和該廣告語的創(chuàng)作者天津大世界縫紉機有限公司總經(jīng)理馬連玉以10萬重金在全行業(yè)征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

廣告語的價值訴求

隨著縫紉機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)在成長的過程中同樣出現(xiàn)了不少可圈可點的廣告語作品。

品牌廣告語的創(chuàng)作方面。品牌廣告語按其訴求性質(zhì)可分為：理念、科技、服務、品質(zhì)、功能等五大類。兄弟公司的“atyour

side”、飛躍公司的“四海一家，中國飛躍”、中森公司的“中森的、世界的”、匯寶公司的“共創(chuàng)、共享、共發(fā)展”當屬理念類；標準的“您的滿意，我的標準”屬服務承諾；白金公司的“品質(zhì)即是企業(yè)的生命”則當屬品質(zhì)類等等。

大部分品牌廣告語是價值理念類訴求，因為價值理念性訴求具有高度的概括性，其內(nèi)涵深刻、雋永，寓意深遠；外延具有很寬泛的延伸性，包容性極強。表現(xiàn)形式短小精干、發(fā)音響亮、容易傳播、容易識別、瑯瑯上口，應用起來尤其方便。如果客戶堅定不移地去傳播的話，日久天長必定會形成理想的理念積累。

在產(chǎn)品廣告語的創(chuàng)作方面。產(chǎn)品廣告語的創(chuàng)作重點是對該產(chǎn)品的賣點的訴求，本來賣點就是在差異化的基礎上提煉的，同時這個賣點有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是產(chǎn)品忽略的、消費者受用的和我們產(chǎn)品本身所能提供的利益點所在。表現(xiàn)形式不定，或六個字或八個字，其中至少有一個動詞，發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。但訴求點一定是有功能點，有利益點，或二者結(jié)合起來訴求。(這里說的產(chǎn)品廣告語并非是具體的某個平面作品的標題，但有可能是主題，是該產(chǎn)品區(qū)別其他產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱同樣重要的文字標識。)

服務廣告語的創(chuàng)作。服務廣告語的創(chuàng)作主要是給消費者提供附加值，是一種超值的東西，訴求上一定是利益的承諾。表現(xiàn)形式可長可短，字數(shù)可偶可奇，但至少有一個動詞，發(fā)音最好是降調(diào)。

第3篇：星光夜語范文

廣告設計的商業(yè)性與藝術(shù)性

顏明峰

（莆田學院 藝術(shù)系，福建 莆田 351100）

摘 要：該文分析了廣告設計的商業(yè)性和藝術(shù)性，并以發(fā)展的觀點探討了廣告設計的商業(yè)性與藝術(shù)性，對廣告設計的商業(yè)性和藝術(shù)性提出了自己的定義和理解。

關(guān)鍵詞：廣告設計；商業(yè)性；藝術(shù)性

中圖分類號：F713.81 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2219（2010）06-0216-02

在所有的藝術(shù)形式中，廣告設計最為常見，它滲透在我們生活的每一個角落，通過說明、裝飾和識別，向世人強行展現(xiàn)它的意圖。它出現(xiàn)在街道上，出現(xiàn)在我們的任何閱讀上，出現(xiàn)在我們看得見的地方上，使每個人每天自然或不自然、被動或主動地接受著廣告的宣傳。廣告已經(jīng)與我們的社會發(fā)

但首先關(guān)注的還是廣告信息。無論廣告主還是廣告受眾都把商業(yè)性放在第一位，把藝術(shù)性放在第二位。藝術(shù)加工和審美處理不能掩蓋廣告的商業(yè)色彩，相反應該使商業(yè)色彩更加濃郁。伯恩巴克在強調(diào)廣告藝術(shù)性的同時也指出：“你寫的每一件事情，在印出廣告上的每一件東西，每一個字，每一個圖表符號，每一個陰影，都應該有助長你要傳達的訊息的功效。對任何藝術(shù)的成功度的衡量是以它達成廣告目的之程度來決定的?！北M管在商品競爭和廣告競爭都異常激烈的時候，藝術(shù)手段的運用在一定程度上能夠決定廣告宣傳的成敗乃至市場競爭的成敗，因此許多廣告的藝術(shù)性很強，但是它們?nèi)匀徊荒艿韧诩兯囆g(shù)，藝術(shù)化不能改變廣告商業(yè)性這一最恒定的本質(zhì)屬性，廣告不會像某些建筑物、特種工藝品那樣最終失去實用意義，成為專供欣賞的純藝術(shù)。

以上所述，并不否認廣告設計的藝術(shù)性，而是想把廣告設計的基本屬性梳理得更邏輯、更合理明晰，然后再來談廣告設計的藝術(shù)屬性。關(guān)于藝術(shù)性，《現(xiàn)代漢語詞典》中這樣定義：文學藝術(shù)作品通過形象反映生活、表現(xiàn)思想感情所達到的準確、鮮明、生動的程度以及形式、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)技巧的完美的程度。本文對藝術(shù)性概念的界定還包括個性、獨創(chuàng)性、人文精神內(nèi)涵、個體批判意識、情感的張力和理想的詩意境界等層面。[3]因為藝術(shù)屬性，只是廣告設計屬性的一個側(cè)面而已。廣告設計的活動屬性，首先是一種信息傳播設計。廣告是商業(yè)性的大眾傳播運動，現(xiàn)代廣告的信息傳播，需要有專門的設計，而且是需要藝術(shù)化的信息傳播設計。這是個系統(tǒng)命題，既有從廣告信源到廣告信息轉(zhuǎn)化的信息創(chuàng)意，同時又有廣告信息要素組合、廣告信息符碼創(chuàng)造、廣告訴求配置、廣告產(chǎn)品構(gòu)思、廣告產(chǎn)品信息載體適配等信息活動的藝術(shù)設計。最后，廣告產(chǎn)品有具體內(nèi)容與表現(xiàn)形式的個案構(gòu)思和設計。在這些環(huán)節(jié)中，都有藝術(shù)設計的工作在里邊。只有認真地進行藝術(shù)創(chuàng)作，才能完成廣告信息的設計和傳播。

被業(yè)內(nèi)稱為“十大惡俗廣告”中的“恒源祥”廣告，一

展、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、日常生活交織在一起，成為不可分割的一

部分，發(fā)揮著日益重要的作用。廣告是一種將廣告主付費的商品、勞務和觀念信息，采用藝術(shù)手法，通過不同媒介，以改變或強化消費者觀念和行為為目的而進行傳播的經(jīng)濟活動；廣告設計就是計劃如何將信息傳播和如何實施傳播計劃，其中包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告方案、廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。[1]廣告活動，是一種促銷性的信息傳播活動。廣告設計，應該是一種應用性的信息傳達設計，大體上屬于功能設計范疇。廣告設計的主體內(nèi)容，是廣告的信息。商家利用媒介，把促銷信息經(jīng)大眾傳播而廣而告之，希望目標受眾接受信息后增加商品的購買和消費。

藝術(shù)是隱含性的、聯(lián)想性的、暗示性的；它沉迷于不確定性。它的功能與形式是不可分離的。設計是精確的、批示性的、明晰性的。它是一種調(diào)停、一種結(jié)構(gòu)、一種方法。[2]廣告設計，不是純粹的美術(shù)運動，至少不是純藝術(shù)創(chuàng)作。純美術(shù)作品是僅供人們觀賞的一種精神藝術(shù)行為，它的內(nèi)容表現(xiàn)范圍沒有規(guī)定與限制，而廣告的設計則是為了帶來經(jīng)濟效益的一種實用的藝術(shù)行為。廣告設計必須傳達有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品或服務的信息，溝通生產(chǎn)與消費之間的聯(lián)系，促進企業(yè)的銷售。公益廣告、政治廣告則擔負著道德教化、政治鼓動的任務，追求一種社會效益。廣告受眾雖然希望廣告悅目賞心，

收稿日期：2010－03－30

作者簡介：顏明峰（1978－），男，福建莆田人。福建莆田學院藝術(shù)系講師，廈門大學藝術(shù)學院藝術(shù)學碩士，主要從事藝術(shù)設計教學工作。 216

分鐘時間內(nèi)畫面靜止不動，12次重復幾乎一樣的3句廣告詞，挑戰(zhàn)了觀眾的視聽承受極限，給大家留下了難以驅(qū)散的印象。還有“腦白金”的廣告：不厭其煩地宣傳全國人民“送禮就送腦白金”，而且一說就是好幾遍。對觀眾的感受根本不加考慮的惡俗廣告，無盡無休地播放下去，每天無數(shù)次地“”數(shù)以億計的觀眾，反反復復地說一句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。這樣的廣告被消費者評為“惡俗”廣告就談不上什么藝術(shù)性了。這樣的廣告有可能使企業(yè)在短時間內(nèi)獲得豐厚的利益，但簡單商業(yè)宣傳再加上大規(guī)模的廣告投放，可能會在短期內(nèi)為企業(yè)帶來巨大的利益，但不利于品牌的塑造，從長遠來看是不利于企業(yè)的發(fā)展，甚至有可能會毀掉一個很有潛力的品牌，或許過幾年就有可能看不到“恒源祥”和“腦白金”了。廣告的優(yōu)秀不僅僅在于商業(yè)性，更在于其所體現(xiàn)的藝術(shù)性。只有當受眾接受這種藝術(shù)性，并被其影響的時候，才有助于這則廣告更大程度地實現(xiàn)商業(yè)價值。因此，這更值得廣告商家和廣告載體去反思。要處理好眼前利益與長遠利益的關(guān)系，不能被眼前的蠅頭小利所誘惑，要用持續(xù)發(fā)展的眼光去對待廣告活動。廣告只有堅持真善美，與當代的社會精神風貌、道德風尚以及社會心理保持一致，才有恒久的生命力。廣告設計越來越要求提升藝術(shù)創(chuàng)造的程度，藝術(shù)性強的廣告設計創(chuàng)意會產(chǎn)生令人心服的說服力量，以及銷售業(yè)績。

廣告中的藝術(shù)設計，不是完全意義上設計。設計，按照美國人的說法，“設計是為了解決一個專題而進行的創(chuàng)造性努力。設計是最終的結(jié)果——是專題解決以后你手頭所擁有的東西?！盵4]由此可見，設計是一種非常應用的創(chuàng)造性活動。廣告設計講究藝術(shù)性，卻不是完全意義上的設計。事實上，它也不是完全意義的藝術(shù)設計。藝術(shù)設計講究藝術(shù)創(chuàng)造，但凡設計，總帶有某種程度的商業(yè)性。故而在進行廣告的設計過程中，不可僅僅只是依據(jù)藝術(shù)家的個人喜好與藝術(shù)形式來完成，不能單純從其欣賞角度來設計。廣告設計必須與商品緊密結(jié)合，它是在規(guī)定內(nèi)容范圍后所進行的藝術(shù)行為。當然如果僅僅只是從其商業(yè)角度來考慮與設計而忽略了其精神成分，廣告又太缺乏藝術(shù)性，索然無味，顯得太過功利性，亦無法吸引到更多的消費者，達到好的經(jīng)濟效益。

優(yōu)秀的廣告設計作品應該是商業(yè)性與藝術(shù)性完美結(jié)合的產(chǎn)物，商業(yè)廣告設計難就難在能兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性于一體。只有商業(yè)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一，才能達到經(jīng)濟效果與社會效果的統(tǒng)一。故而一份優(yōu)秀的廣告，是應將經(jīng)濟效益與藝術(shù)欣賞緊密結(jié)合的一種藝術(shù)行為。廣告藝術(shù)是廣告設計的靈

魂，它是用經(jīng)過藝術(shù)加工的視覺語言來傳達經(jīng)濟信息的。審定一幅廣告設計作品藝術(shù)性的高與低，首先看它在傳達信息的清晰程度及速度上，在表達產(chǎn)品形象上是否真實、具體而形象生動?？傊?，廣告藝術(shù)處理得越好，則信息傳遞的質(zhì)量越高，傳遞的速度更迅速，被消費者吸收和儲進“記憶庫”的機會則越多，記憶的時間越久，這種信息傳遞所起的作用會給企業(yè)營銷帶來曠日持久的、豐厚的利益收獲。

廣告設計決不是瑣碎無用的多余之物，它的運用與目標，對于現(xiàn)代世界，即文明社會中絕對是不可或缺的。[2]設計作為商品在為市場服務時必須具備藝術(shù)價值與商業(yè)價值，要想贏得客戶的信任與滿意，最終實現(xiàn)設計的價值，它必須通過市場競爭的檢驗，設計最后的成功與否在于它能否達到美化產(chǎn)品最終實現(xiàn)促銷的目的。設計師傾向于輕聲細語，客戶則傾向于大喊大叫。一方面設計師必須站在客戶的角度去猜測客戶的心理，以使得自己的設計方案得以通過。另一方面，客戶可能對市場的把握了解遠勝過設計師，設計師不得不服從客戶對他的要求[5]。廣告設計師之間，經(jīng)常開這樣一句玩笑，“低劣的廣告設計死不了人”。這隱喻著廣告設計是無足輕重的，根本上是起裝飾作用的，只不過是挑選另一種字體或是顏色而非另一種，甚至選擇另一種亦無不可的問題。因此從客觀發(fā)展的角度來看，廣告設計師早已遠離了“大師”和“英雄”的時代，因為人性本身是復雜多變的，尤其是在快速變化的社會節(jié)奏下，絕對的權(quán)威是不存在的，作為當今的廣告人，需要博識廣闊，具有多方面的修養(yǎng)，才能面對國際廣告潮流的挑戰(zhàn)。在當今信息社會里，全球信息傳播一體化、迅速化，不同的文化交融大大加強，不同地區(qū)的民眾消費心理的差異也日趨減小。我們應強調(diào)廣告的現(xiàn)代觀念并適當具有超前意識，只有這樣，我們的廣告藝術(shù)才可立足于東方，并走向世界。

參考文獻：

[1]王艷峰,周硯鋼,何萬里.廣告藝術(shù)設計基礎[M].成都:成都電子科技大學出版社,2006.

[2][美]昆廷·紐瓦克.什么是平面設計？[M].初樞昊,譯.北京:中國青年出版社,2006.

[3]劉森林.公共藝術(shù)設計[M].上海:上海大學出版社,2002. [4][美]舍爾·伯林納德.設計原理基礎教材[M].周飛,譯.上海:上海人民美術(shù)出版社,2004.

[5]楊哲.論設計的藝術(shù)性與商業(yè)性[J].文化商業(yè),2009,(4).

第4篇：星光夜語范文

摘要：微型企業(yè)作為當今世界最具有活力的經(jīng)濟實體之一，對于經(jīng)濟和社會的發(fā)展，發(fā)揮巨大的作用。廣西作為西部經(jīng)濟中心，近年來當?shù)匚⑿推髽I(yè)對于廣西經(jīng)濟的增長做出了突出貢獻。廣西微型企業(yè)在增加就業(yè)、繁榮市場、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)等方面的突出作用，使其日益受到政府和學術(shù)界的重視。本文就廣西微型企業(yè)融資過程中存在的問題，以及問題產(chǎn)生的原因進行深入剖析，并針對問題提出解決對策，以期為解決廣西微型企業(yè)融資問題提供參考意見。

關(guān)鍵詞：廣西；微型企業(yè)；融資；對策

一、引言

當今世界，和平與發(fā)展成為主要潮流，伴隨著第三次科技革命的蓬勃發(fā)展，促進經(jīng)濟發(fā)展、提升本國的綜合國力，成為世界各國的主要目標。在大力發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時，新興產(chǎn)業(yè)層出不窮。并且，在企業(yè)的形式方面，也更加靈活多樣，傳統(tǒng)的大中型企業(yè)得到鞏固和發(fā)展，新型的微型企業(yè)由于適應了新時期的發(fā)展要求而在各國得到了迅速發(fā)展。

目前，微型企業(yè)作為當今經(jīng)濟領域中最具有經(jīng)濟活力的經(jīng)濟個體之一，對各國各地區(qū)的經(jīng)濟以及社會發(fā)展都發(fā)揮著不可代替的作用。截止到 2005 年，全國共有約六千多萬家個體工商戶和微型企業(yè)，它們對我國GDP的貢獻率高達60%，為社會提供了約75%左右的就業(yè)機會，并且創(chuàng)造了近50%的財政稅收收入和出口收入 。但是，微型企業(yè)所面臨的融資困難等問題成為制約其發(fā)展的突出瓶頸。截止到 2012 年，我國微型企業(yè)的數(shù)量約為 1300 多萬家，且這些微型企業(yè)的生存狀況普遍不容樂觀，盈利壓力仍舊相對較大 。

為了緩解小型、微型企業(yè)的盈利壓力，降低小型、微型企業(yè)的經(jīng)營成本，中國政府從2011年起相繼出臺了對于小型、微型企業(yè)的優(yōu)惠扶持政策。除此以外，國務院將加快調(diào)整營業(yè)稅改為征收增值稅，以逐步解決服務業(yè)的營業(yè)稅重復征收問題，通過試點推廣來逐步推進稅收體制改革，實行企業(yè)的結(jié)構(gòu)性減稅政策，并且，研究進一步支持小型、微型企業(yè)發(fā)展的融資制度。然而，企業(yè)經(jīng)營的整體政策環(huán)境還有待進一步完善，微型企業(yè)的融資問題依然嚴峻。各地為了響應國家提出的促進微型企業(yè)發(fā)展的政策，紛紛出臺了多項重大措施來促進本地微型企業(yè)的發(fā)展。目前，廣西在促進微型企業(yè)發(fā)展方面也實施了許多有效措施。

二、廣西微型企業(yè)所面臨的問題

廣西的微型企業(yè)在發(fā)展過程中取得了輝煌的成績，然而，廣西的微型企業(yè)在發(fā)展過程中也存在著一系列問題，最主要的是融資渠道狹窄、融資成本較高等融資問題。微型企業(yè)難以從銀行借貸到企業(yè)發(fā)展所需要的資金，資金不足成為制約企業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。解決廣西微型企業(yè)融資困難的問題，不僅需要微型企業(yè)自身不斷完善，同時也需要政府、金融機構(gòu)、社會中介、信用擔保機構(gòu)等多方面的努力與配合。在相關(guān)法律法規(guī)的完善以及財稅政策等方面來解決廣西微型企業(yè)所面臨的融資困難等問題，才能促進這些微型企業(yè)的長遠發(fā)展。

自2008年的金融危機以來，世界經(jīng)濟的發(fā)展形勢不容樂觀，發(fā)達國家立足于擴大國內(nèi)消費需求，使得過分倚重進出口貿(mào)易的中國經(jīng)濟面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力，承擔著大量出口任務的微型企業(yè)面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。廣西地區(qū)依托廉價的勞動力資源，大力發(fā)展出口外向型的微型企業(yè)。隨著經(jīng)濟危機的浪潮，這些企業(yè)在企業(yè)融資發(fā)面遭遇到巨大困難。與大企業(yè)相比，廣西微型企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境和貸款條件處于非常劣勢的地位，銀行對廣西微型企業(yè)提供貸款的單位處理成本遠遠高于大企業(yè)。如果說面向微型企業(yè)的小型金融機構(gòu)在進行微型企業(yè)貸款或小額信貸業(yè)務時具有靈活處理的便利特性，那么大型商業(yè)銀行由于信息處理不靈活、決策模式固化等原因造成單位成本較高，造成內(nèi)生動力嚴重不足。

三、廣西微型企業(yè)融資困難

（1）內(nèi)部原因

首先，自身資本不足，缺乏必要的貸款擔保，是廣西微型企業(yè)融資困難的一個重要原因。一般來說，微型企業(yè)本身屬于小型規(guī)模經(jīng)營，其自身資產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)經(jīng)營的穩(wěn)定性差，因此不易實現(xiàn)大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，其經(jīng)營規(guī)模和市場占有率的限制使得難以把握市場發(fā)展機遇和掌握新技術(shù)，加之資本不足的劣勢，因此難以參與激烈的市場競爭。微型企業(yè)的利潤率低和效益不穩(wěn)固造成企業(yè)的現(xiàn)金流不穩(wěn)定，缺少合格的抵押品，難以從銀行等金融機構(gòu)獲得足夠的資金支持，致其使失去發(fā)展壯大的機會，如此惡性循環(huán)下去，微型企業(yè)更加難以募取資金，在遇到良好的發(fā)展機遇時限制其發(fā)展壯大，甚至有可能造成停滯不前， 導致微型企業(yè)更加難以籌措資金。

其次，公司的財務管理制度不健全，財務信息不真實、不透明等問題造成公司治理混亂。有些中小企業(yè)可能會制作多本賬冊，以期實現(xiàn)獲得國家專項補貼、逃避稅收、債務或者向銀行爭取貸款等各種目的。這些假假真真的財務信息，有時令最有經(jīng)驗的信貸工作人員也無從分辨。另外，部分企業(yè)經(jīng)營管理者水平低下，對于信用的重要性缺乏足夠的意識，惡意拖欠貸款本息，這種逃避債務的行為給銀行造成損失，導致銀行回避微型企業(yè)的信貸業(yè)務。這是廣西乃至全國的微型企業(yè)普遍存在的一個問題。再者，由于微型企業(yè)大多屬于家族式企業(yè)，企業(yè)主管理水平，參差不齊，往往人事財務一把抓，導致賬務不明晰，很難形成正規(guī)有效的管理體系；信用意識淡薄，經(jīng)常以經(jīng)營艱難為由，拖欠貸款 。這些都造成銀行等金融機構(gòu)對于微型企業(yè)的不信任，雙方難以進行長期有效的合作。

再次，微型企業(yè)的資產(chǎn)總額小，抗風險能力差，在激烈的市場競爭中淘汰率高，它們很難與銀行和貸款公司建立良好的信用關(guān)系。微型企業(yè)的規(guī)模有限，營業(yè)收入少，其對整個市場的影響力極其有限。因此，微型企業(yè)只是市場的被動接受者。加之缺乏規(guī)模經(jīng)濟，造成科研創(chuàng)新能力和品牌競爭力弱，與同行業(yè)大中型企業(yè)相比在市場競爭中淘汰率較高，因此它們抵御市場風險的能力將會較弱，難與銀行和貸款公司建立良好的信用關(guān)系。這也是廣西微型企業(yè)融資困難的一個重要的內(nèi)部原因。

（2）外部原因

首先，大型金融機構(gòu)和國有商業(yè)銀行的傳統(tǒng)政策，使其在提供金融資源時更傾向于大企業(yè)。銀行等金融機構(gòu)可以從為大中型企業(yè)的金融服務中獲取更多的收益， 而小微企業(yè)資產(chǎn)少， 經(jīng)營穩(wěn)定性差， 銀行很難從小微企業(yè)身上得到同規(guī)模的收益， 更可能出現(xiàn)因小微企業(yè)倒閉無法償還貸款，而其資產(chǎn)不足以抵償貸款從而銀行本息無法收回的情況 。因此愿意為微型企業(yè)提供資金的銀行等金融機構(gòu)很少，再加上它們對于微型企業(yè)的歧視，廣西地區(qū)的微型企業(yè)融資體系很不完善。

其次，面向微型企業(yè)貸款進行擔保的信用體系不健全。從性質(zhì)方面來說，微型企業(yè)的固定資產(chǎn)較少。從抵押品屬性來講，微型企業(yè)有限的固定資產(chǎn)不足獲得所需要的資金或者本身就是不良抵押品。從貸款流程方面來看，貸款審批環(huán)節(jié)冗長、過程名目繁雜，這些都很難符合微型企業(yè)對資金需求的短、頻、快的特點。以辦理土地或房產(chǎn)抵押評估和登記手續(xù)為例。一般來講，在廣西如果想要通過土地或房產(chǎn)抵押來貸款，其銀行評估包括提出申請、實地勘測、現(xiàn)價估算等環(huán)節(jié)，而僅僅是登記這一項就包括土地所有權(quán)調(diào)查、地形測繪、土地權(quán)利登記等步驟。諸多程序環(huán)環(huán)相扣，相互牽制，嚴重降低了資金的發(fā)放效率，難以有效解決微型企業(yè)的資金困難。再說擔保，微型企業(yè)之間的相互擔保形同虛設，不能得到銀行的承認，沒有實際意義。如果去找資質(zhì)好的大企業(yè)，出于自身信用考慮資質(zhì)好的企業(yè)很少愿意為中小企業(yè)擔保，而資質(zhì)一般的企業(yè)，其擔保又很難獲得銀行的認可。

再次，扶持微型企業(yè)發(fā)展的政策難以有效落到實處。雖然微型企業(yè)在活躍經(jīng)濟、增加就業(yè)等方面發(fā)揮著重要的作用，但是在經(jīng)濟總量方面，大企業(yè)才是地方稅收的龍頭，因此，對于大企業(yè)的優(yōu)惠政策是政府的主要政策。微型企業(yè)大部分處于產(chǎn)業(yè)鏈的底端，屬于勞動密集型企業(yè)，需要合理的引導才能促進其升級和轉(zhuǎn)型。目前廣西支持、保障微型企業(yè)發(fā)展的法律、法規(guī)體系不健全。具體來講，廣西微型企業(yè)按照所有制形式進行行業(yè)歸屬管理，

這種依靠行政手段而非市場手段的管理模式容易造成微型企業(yè)管理工作機構(gòu)重疊的現(xiàn)象，有時候出現(xiàn)多頭共管的范圍重復，有時候又會形成無人問津的管理真空。再加上微型企業(yè)立法不甚規(guī)范，沒有區(qū)分微型企業(yè)與中小企業(yè)在資金使用量等方面的區(qū)別，使得微型企業(yè)的法律地位和社會權(quán)利并不能得到有效保障。這些都加劇了廣西微型企業(yè)的融資困難。

四、政策建議

首先，廣西微型企業(yè)應加強自身的發(fā)展，調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，壯大企業(yè)規(guī)模。從原因分析可以看出，微型企業(yè)自身存在的問題是導致廣西微型企業(yè)融資難的一個重要原因。為此，微型企業(yè)要加強自身的經(jīng)營管理。建立科學的企業(yè)管理制度，并且在經(jīng)營過程中，要時刻注意進行技術(shù)設備的革新?lián)Q代，進行品牌建設重視產(chǎn)品質(zhì)量，促進自身實力的成長壯大。與此同時，加快人才引進機制，增強信用意識，改革企業(yè)財務管理混亂的狀況，建立完整、明晰、可信度高的財務信息公開制度， 不去故意拖欠銀行的貸款， 按時償還貸款本息，以維護企業(yè)信用來贏得銀行等金融機構(gòu)的信任，促使企業(yè)長遠發(fā)展。

其次，廣西政府應當建立健全更加有效的政策支持體系，為廣西微型企業(yè)提供有利的融資環(huán)境，有效解決微型企業(yè)融資難的問題。例如，借鑒國外發(fā)達國家的經(jīng)驗，制定微型企業(yè)綜合協(xié)調(diào)的改革發(fā)展規(guī)劃，強調(diào)微型企業(yè)政策與其他經(jīng)濟政策相配合。此外，廣西政府有關(guān)部門應該加強法規(guī)政策的宣傳力度，積極匯總有關(guān)數(shù)據(jù)，在網(wǎng)站上公開或編寫宣傳單，通過采取這種靈活的宣傳手段向廣大微型企業(yè)免費發(fā)放，明確告知廣大微型企業(yè)可以享受的融資優(yōu)惠政策和政府服務并且詳細講解對于優(yōu)惠政策的申請過程和方法，也可以設置專門機構(gòu)對微型企業(yè)的融資貸款進行指導。進一步解決政府與企業(yè)信息不對稱的問題。

第三，引導銀行等金融機構(gòu)加快金融體制創(chuàng)新，完善廣西微型企業(yè)的資本服務市場。廣西政府要率先引導銀行等金融機構(gòu)加快對微型企業(yè)金融服務系統(tǒng)的改革和發(fā)展，開發(fā)適合廣西微型企業(yè)的金融信貸產(chǎn)品。在行政方面，縮短微型企業(yè)申請貸款的程序和時間，最大限度的簡化審批手續(xù)，提高金融資金的支持效率。進行銀行等融資機構(gòu)的內(nèi)部改革，成立微型企業(yè)信貸部，有效管理小微企業(yè)信貸。為了克服廣西微型企業(yè)固定資產(chǎn)少、抵押品不足的問題，應放寬抵押品限制，允許企業(yè)存貨和大宗商品等作為抵押品。另外，充分發(fā)揮地方銀行的自，在國家允許的范圍內(nèi)合理降低微型企業(yè)貸款的利率，取消重復的貸款收費項目，盡量降低微型企業(yè)的融資成本。由于國有商業(yè)銀行和大型機構(gòu)對于微型企業(yè)放貸的審慎，以及微型企業(yè)通過銀行等大型金融機構(gòu)進行融資的成本較高，許多微型企業(yè)將融資需求向了民間借貸。但是，由于民間融資在我國還缺乏相關(guān)的法律保護，遇到問題時責任劃分難以明確，因此增加了微型企業(yè)向民間融資的困難。（作者單位：廣西大學行健文理學院）

參考文獻

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第5篇：星光夜語范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；推廣；形式；方法

中圖分類號： F323.3 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2014.23.0024

在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作中，推廣形式與方法直接影響著推廣的成效。筆者結(jié)合農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的實踐與相關(guān)理論，與各位業(yè)內(nèi)人士進行交流，旨在不斷提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的工作水平。

1概述

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中十分重要的工作，在我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展中起到了十分積極的促進作用。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式與方法直接關(guān)系到推廣效果，也跟隨著社會的發(fā)展而進步，特別是科技迅猛發(fā)展的信息技術(shù)時代，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式與方法也與時俱進。只有積極探索，不斷創(chuàng)新，才能使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式與方法與發(fā)展的要求相適應。故此，加強農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式與方法方面的探究，具有其重要性和必要性[1]。

2主要形式

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了十分重要的助推作用，在長期的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣實踐中，也積累了豐富的經(jīng)驗，形成了多渠道的推廣形式。

2.1政府推廣

政府是農(nóng)業(yè)體系推廣的主體，它需要全方位的覆蓋網(wǎng)絡，起其最為明顯的優(yōu)勢就是在政府的主導下，具有很強的組織能力，可以快速地形成一定規(guī)模的推廣效果。采用農(nóng)業(yè)體系的主要是農(nóng)業(yè)服務部門，如農(nóng)技站、經(jīng)營站、土肥站等。但是，從這種以政府為主導的推廣方式來看，也存在一定的不足，如推廣方式比較單一，難以靈活主動地開展工作，推廣任務細化不夠，推廣的目的與農(nóng)戶需求不符等，難以完全有效地適應農(nóng)戶的實際需要。

2.2商業(yè)推廣

商業(yè)性質(zhì)的推廣主要是指通過銷售、收購農(nóng)產(chǎn)品等方式，來達到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的目的。在進行推廣時，相關(guān)的投入與引進技術(shù)之間有著密切的聯(lián)系，它的優(yōu)勢是具有很強的指向性和針對性，這對于農(nóng)業(yè)技術(shù)的開發(fā)、傳播等工作的開展來說，更能方便有效的安排。但是，此種推廣方式也存在不足，因為是商業(yè)性質(zhì)的推廣，容易在宣傳推廣過程中夸大對產(chǎn)品的功效，從而造成對農(nóng)戶的誤導。因此，在商業(yè)性質(zhì)的推廣中，必須加強推廣過程的監(jiān)督與管理，切實增強商業(yè)推廣的時效性。

2.3幫扶推廣

幫扶性質(zhì)的推廣主要是通過對農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品方面的幫助與扶持，來達到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的根本目的。在進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的過程中，可以引導政府在幫扶過程中，各地政府、部門、企業(yè)等都可以參與，能夠形成比較理想的推廣效果。但是，這種推廣方式也存在一定的缺陷，其推廣方式的針對性不強，幫扶單位來自于多個領域和多個行業(yè)，難以比較專業(yè)地指導農(nóng)業(yè)技術(shù)，從而影響了幫扶效果[2]。

3主要方法

在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作中，其采用怎樣的推廣方法，也直接影響著農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效果。如果方法得當，可以起到事半功倍的效果，如果方法不當，則可能事倍功半，甚至適得其反，事與愿違，造成負面影響。從當前看，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的方法主要以下幾種：

3.1現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的廣告宣傳方式

廣告宣傳是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要手段之一，主要可以通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種方式進行宣傳。一是傳統(tǒng)的廣告宣傳方式。采用發(fā)放信息技術(shù)宣傳資料，布置宣傳展板，借助廣播、電視、報刊等媒體、會議等方式進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣宣傳，這在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中占據(jù)著十分重要的地位；二是現(xiàn)代的廣告宣傳方式。新型傳媒技術(shù)的興起，對于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣也產(chǎn)生了十分重要的影響?？梢酝ㄟ^網(wǎng)絡、手機、QQ、郵箱、微信等新興的現(xiàn)代化通訊傳媒工具，進行無縫式全覆蓋的宣傳，具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播效果好的優(yōu)勢。當然，這需要進行大量的經(jīng)費投入，同時，還要做好相關(guān)的策劃、部署等工作，才能獲得更好的宣傳推廣效果。

3.2技術(shù)講座與現(xiàn)場指導

一是技術(shù)講座。可以通過媒體進行技術(shù)講座，也可以直接到農(nóng)戶的家里、田間地頭進行?，F(xiàn)場講座的方式，可以形成集中宣傳的良好效果，能夠節(jié)約時間、節(jié)省投入的資金等；二是現(xiàn)場指導。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作者深入到田間地頭，當場為農(nóng)戶排憂解難。這樣的指導推廣方式很具有說服力，可以讓農(nóng)戶零距離地見證和感受到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的積極作用。

3.3試驗與示范

從農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的性質(zhì)來看，新技術(shù)與新產(chǎn)品的推廣，現(xiàn)處于探索階段，具有一定的風險性，如果不經(jīng)過試驗或示范，盲目地進行擴大化地推廣普及，就可能給廣大農(nóng)戶造成嚴重的經(jīng)濟損失，從而影響農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的公信力。因此，通過試驗、示范的方法，可以充分積累風險防控的經(jīng)驗，讓每個農(nóng)戶直接感受、體驗和認可。只有試驗成功、示范到位才能將農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣可能帶來的風險降到最低程度[3]。

4結(jié)語

綜上所述，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的形式與方法對于推廣效果有著直接的影響，適用的推廣形式與方法，對于提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣效果具有不可忽略的作用，也直接促進著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。因此，作為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作者，要強化責任，提升素質(zhì)，積極探索，不斷提高農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣水平。

參考文獻

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第6篇：星光夜語范文

話語分析也應該包括對具體語篇的語言學描述、對話語生成過程和語篇關(guān)系的解釋以及對話語過程和社會過程兩者之間關(guān)系的解釋這三個方面。第二種，研究方法以RuthWordak為代表人物。RuthWordak的研究方法則主要從“話語———歷史研究方法”的角度出發(fā)，基于意識形態(tài)和認知角度對“文本規(guī)劃”模式進行研究。就第一種采用Halliday的系統(tǒng)功能語言學理論的研究方法來說，因系統(tǒng)功能語言學本身在語言學界的巨大作用和影響力，得到了更多的關(guān)注和認同。在我國更是如此。批評話語分析剛進入中國時，國內(nèi)的學者們就從系統(tǒng)功能語言學理論中吸取養(yǎng)分，建立屬于自己的理論體系。辛斌教授（2005:54）曾指出，批評語言學最重要的理論基礎和最主要的方法來源是Halliday的系統(tǒng)功能語言學。Halliday在構(gòu)建系統(tǒng)功能語法之初就曾提到，系統(tǒng)功能語法的目的是為語篇分析提供一個理論框架，這個框架可用來分析英語中任何口頭或書面語篇。在系統(tǒng)功能理論中，Halliday將語言的功能概括為三大功能：概念功能、人際功能和語篇功能。其中，概念功能涉及用于構(gòu)建人們周圍世界和內(nèi)心世界經(jīng)驗的“概念”語法資源，它以結(jié)構(gòu)構(gòu)型的方式把經(jīng)驗世界分為若干過程、過程的參與者以及與之相伴的環(huán)境成分。概念功能主要通過及物性、分類來實現(xiàn)。人際功能則涉及到對話當中發(fā)話者和受話者之間的交際、確定總體社會角色的語法資源。它用來與別人交往，建立或保持與別人的關(guān)系，影響他人的行為，表達說話人的身份、地位和態(tài)度。人際功能主要通過語氣和情態(tài)來實現(xiàn)。隨著說話者身份、地位和態(tài)度的不同，其所采用的稱謂也不盡相同。而語篇功能是指把信息和語言成分組織成連貫語篇并把它與語境相聯(lián)系的功能，它主要包括了主位系統(tǒng)、信息系統(tǒng)和銜接系統(tǒng)。語篇功能主要通過主位———述位來實現(xiàn)。Fairclough（1989）認為對語篇進行批評話語分析，需要有三個步驟。首先，是描述階段，對語篇的終端產(chǎn)品，也就是語篇的文本特征進行分析。第二，闡釋階段，借助語篇描述的結(jié)果，研究語篇的生成過程及作者通過語篇與讀者互動的過程，即對語篇的生成和接受過程進行闡釋。第三，解釋階段,即在闡釋基礎上將語篇置于其生成和接受的語境中，考察決定語篇的社會結(jié)構(gòu)和語篇對社會結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的效果，即進一步揭示蘊含在語篇中的意識形態(tài)。

化妝品廣告語中，一些負面的詞匯通常會用來描述使用產(chǎn)品前消費者身上出現(xiàn)的種種問題。這些負面詞匯很容易讓廣告受眾不由自主地將自身的狀況與廣告中的狀況聯(lián)系起來。在廣告中，當主角使用了某化妝品之后，所選擇的詞匯往往是美好的褒義詞。不僅如此，這些詞匯與之前出現(xiàn)的詞匯呈現(xiàn)鮮明的對比。這樣廣告受眾就更加堅信，當自己使用了該化妝品后，也一定會出現(xiàn)這些褒義詞所描述的效果。愛美之心，人皆有之。在設計巧妙的廣告詞匯分類的誘惑下，消費者有時候便會失去應有的冷靜，不去分析廣告話語背后的真實意圖了。及物性分析及物性是系統(tǒng)功能語法中的一個重要概念，其作用便是構(gòu)建經(jīng)驗意義。及物性是以交代各種過程及其有關(guān)參與者和環(huán)境成本來反映語言的概念功能。Halliday把及物過程分為六大類：物質(zhì)過程、心理過程、關(guān)系過程、行為過程、言語過程和存在過程。商業(yè)廣告語中過程的選擇往往體現(xiàn)了廣告背后的意識形態(tài)。以麥當勞家喻戶曉的一句廣告詞“I'mlovin'it”為例，該廣告語就是一個包含心理過程的小句。心理過程是表示認知和感受等心理活動的過程，它反映了心理活動的主體與客體被感知的一個過程?！癐'mlovin'it”此廣告語干凈利落地表明了消費者在麥當勞消費的感情狀態(tài)。同時第一人稱“I”的運用也更容易引起廣告受眾的心理共鳴。再以另一句經(jīng)典的廣告詞“Impossibleisnothing”為例，此廣告語是一個包含關(guān)系過程的小句，是歸屬類的關(guān)系過程。關(guān)系過程是反映事物之間關(guān)系的過程。再加上倒裝的運用，使得原本平淡無奇的一句話產(chǎn)生了新意。廣告語完美地詮釋了運動品牌阿迪達斯的銳意進取、一切皆有可能的品牌精神。

Fairclough提出了意識形態(tài)話語機構(gòu)的概念。在Fairclough（1995:25）看來，每一個語言社會就相當于一個IDF，有著自身的話語規(guī)范和意識形態(tài)規(guī)范。占主導地位的IDF的特征之一是具有將意識形態(tài)自然化的能力，使主體將意識形態(tài)基礎當作非意識形態(tài)常識接受。這就決定了語言中所體現(xiàn)的意識形態(tài)具有不透明性。同時，意識形態(tài)又具有驅(qū)使作用，它會潛移默化地去影響人們生活中的一舉一動。商業(yè)廣告作為一種思想觀念系統(tǒng)的一部分，就執(zhí)行著意識形態(tài)的功能。成功的商業(yè)廣告會將廣告商自己的思想意識通過恰到好處的宣傳根植到普通大眾的腦中，將其泛化為一種被主流大眾所接受的普遍意識。商業(yè)廣告常常會借助意識形態(tài)的力量，以達到對消費者個人、一定的消費群體甚至整個社會產(chǎn)生深刻影響的目的。因此，商業(yè)廣告的語言必定具有深刻的煽動性。即使有時一些廣告語言很平緩，比如那些講述感人的親情故事的廣告。但是，這些娓娓道來的故事卻具有一種潛在的力量促使你認同廣告中的產(chǎn)品。生活中，我們還可以留意到在一些顯眼的場所和地方，通常豎立著碩大的廣告牌。此舉也正是通過感官世界獲取的便捷性從而影響消費者的消費意識。

作者：韓坤 單位：三峽大學外國語學院

第7篇：星光夜語范文

廣西作為中國重要的旅游省份之一，區(qū)內(nèi)旅游發(fā)展勢頭迅猛。但就具體地區(qū)來看，旅游發(fā)展水平有很大差異。以廣西14個城市為直接研究對象，在建立區(qū)域旅游差異衡量指標的基礎上，借助統(tǒng)計分析軟件，運用因子分析法對廣西各地市旅游發(fā)展水平進行分析與綜合評價，并提出區(qū)域旅游在保持差異化的同時尋求文化認同和利益共同點，使旅游特色鮮明又具有內(nèi)聚性，在合作與競爭中尋求平衡。

關(guān)鍵詞：因子分析；旅游；區(qū)域差異

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.12.008

旅游業(yè)已經(jīng)成為廣西戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，但由于旅游資源稟賦、社會經(jīng)濟、社會歷史文化、政策環(huán)境、交通區(qū)位、基礎設施等條件的差異，使得全區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展存在明顯的區(qū)域差異性。區(qū)域旅游差異性體現(xiàn)了地方旅游業(yè)的特色，還反映區(qū)域間旅游業(yè)發(fā)展水平的高低。對旅游區(qū)域差異性分析有利于縮小不同市區(qū)旅游區(qū)域差距，從而間接促進區(qū)域經(jīng)濟的均衡增長。正確認識和把握區(qū)域旅游差異，對于提高旅游產(chǎn)業(yè)地位，優(yōu)化旅游資源，實現(xiàn)區(qū)域間合作與共贏，促進廣西旅游業(yè)整體實力的提升有非常重要的意義。

1數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1數(shù)據(jù)來源

為了對廣西各地區(qū)的旅游發(fā)展狀況進行定量分析，本文以廣西14個地市為研究對象，采用2015年廣西國民經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。主要指標有各市接待外國旅游人數(shù)（X1）、各市接待入境游客人數(shù)（X2）、各市國際旅游收入（X3）、各市接待國內(nèi)旅游人次數(shù)（X4）、各市旅行社數(shù)量（X5）、各市國內(nèi)旅游收入（X6）、各市旅游總收入（X7）、各市星級旅游飯店個數(shù)（X8）、各市旅游總收入相當于GDP的比重（X9）、各市旅游總收入相當于第三產(chǎn)業(yè)值的比重（X10）、各市A級旅游景區(qū)（點）數(shù)（X11）。數(shù)據(jù)來源于廣西統(tǒng)計年鑒（2015）和廣西旅游政務網(wǎng)。

1.2研究方法

區(qū)域旅游發(fā)展差異的測度和評價方法很多，主要有單指標測度方法和綜合指標測度方法。本文利用綜合指標測度方法，對廣西市域旅游經(jīng)濟發(fā)展情況進行測度。為了克服綜合（多元）統(tǒng)計指標變量之間信息的重疊及人為確定指標權(quán)重造成的主觀性，文章運用了主成分分析法，將眾多指標轉(zhuǎn)化為少數(shù)幾個相互獨立的綜合指標，以各主成分的方差貢獻率占所有主成分累計方差貢獻率的比重作為權(quán)重，并將其與各主成分得分的加權(quán)求和作為各地市旅游業(yè)發(fā)展水平的綜合得分，以此為依據(jù)測度14地市旅游業(yè)發(fā)展水平的差異。

2廣西各地市旅游發(fā)展水平差異性分析

將數(shù)據(jù)進行旋轉(zhuǎn)并導入 SPSS20.0進行數(shù)據(jù)處理。首先對旅游發(fā)展的影響因子分析，通過內(nèi)部一致性系數(shù)對信度進行檢驗。進行KMO和Bartlett’s Test of Shpericity測度。測度結(jié)果中為KMO值為0.693，大于0.5；且Sig顯著性指標為0，小于0.001，表明該組統(tǒng)計數(shù)據(jù)適合做因子分析。

2.1主成分提取與因子命名

文章借助主成分析的方法抽取主要成分，借用最大方差旋轉(zhuǎn)法進行正交旋轉(zhuǎn)，獲得旋轉(zhuǎn)成分矩陣。另外，依據(jù)特征值≥1.0的通用原則與方法，根據(jù)不一樣的衡量指標在正交旋轉(zhuǎn)處理后的因子載荷來劃分衡量指標所屬，并且對抽取的成分進行命名。根據(jù)解釋的總方差表得出前三個成分的累計貢獻率達到了94992%，高于85%，可知三個成分被確定為目標主成分。

在成功提取三個公因子之后，運用最大方差旋轉(zhuǎn)法進行正交旋轉(zhuǎn)以使因子具有命名解釋性，并依照不同的衡量選項正交旋轉(zhuǎn)計算后的成分載荷（因子載荷）劃分選項。由旋轉(zhuǎn)成分矩陣（主成分截荷矩陣）表得出，主成分1和X2、X5、X1、X3、X8指標相關(guān)性較高，可將主成分1理解為各地的旅游配套設施及國際知名度情況；主成分2和X6、X11、X6指標相關(guān)性較高，可將其理解為各市地方旅游資源及對國內(nèi)旅客的吸引度情況；主成分3與X9、X10指標相關(guān)性較高，可將其理解為旅游經(jīng)濟地位。

2.2因子得分

為了考察各個市旅游業(yè)綜合發(fā)展情況，用回歸法計算出各主成分得分，再與各主成分的權(quán)重加權(quán)求和得到各地市旅游業(yè)發(fā)展水平得分。利用因子得分系數(shù)矩陣，各個市的三個主成分的綜合得分可以通過以函數(shù)計算得出：

F1= 0.275*X1+0.283*X2+…-0.136*X11

F2=-0.120*X1-0.151*X2+…+0.062*X11

F3=-0.054*X1-0.016*X2+…+0.540*X11

2.3廣西各地市旅游發(fā)展的綜合評價

F1、F2、F3三個主成分從不同方面反映了廣西14個市的旅游發(fā)展狀況的總體水平，但單獨使用一個因子并不能對各個市在區(qū)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的地位做出綜合評價，因此按各因子對應的方差貢獻率為權(quán)數(shù)計算如下綜合統(tǒng)計量：

F= F1+ F2+ F3

得出 F=0.7009 F1+0.1782 F2+0.1209 F3

計算得到綜合因子得分，并求出14各市的排序，結(jié)果如表1。

由表1可知廣西14個市的旅游業(yè)發(fā)展水平綜合排名中，高于平均水平（總得分大于0）的城市有南寧市、柳州市、桂林市。其余11個城市旅游綜合發(fā)展水平低于廣西平均水平。初步分析可知，各地區(qū)旅游開發(fā)經(jīng)濟效應綜合得分排位與第一主成分排序總體表現(xiàn)一致，旅游收入和客流量較大的桂林和南寧在綜合排序中處于全省首位，來賓和貴港則處于全省末位；但由各個具體因子的得分可以看出各個城市又有自己特色，現(xiàn)分析如下。

首先針對前三名的南寧、柳州、桂林分析。南寧作為自治區(qū)首府、桂林作為著名國際旅游城市、柳州作為底蘊濃厚的歷史文化名城，三城市地理位置優(yōu)越，旅游資源豐富。因此，旅游業(yè)綜合實力比較雄厚。從資源品味度看，旅游資源品位度最高的區(qū)域是桂林市，桂林的A級景區(qū)數(shù)占全區(qū)A級景區(qū)數(shù)的21%，廣西4個5A景區(qū)中有三個都在桂林。南寧市、柳州市旅游資源品位度在整體上要遜色于桂林，但在資源特色與開發(fā)條件方面具有顯著優(yōu)勢。作為廣西政治、經(jīng)濟、文化中心的首府南寧市以其獨特的區(qū)位可發(fā)展會展商務旅游等。柳州市是少數(shù)民族聚集區(qū)，匯集了廣西乃至嶺南地區(qū)少數(shù)民族文化的精華，其少數(shù)民族風情文化旅游資源使其旅游形象突出。

其次是北海、河池、百色、崇左。從主成分F1和F2及綜合得分來看，崇左市跟百色市得分都小于0，表明兩個城市的旅游資源、旅游基礎設施及城市知名度與旅游經(jīng)濟發(fā)達的南寧市、桂林市、柳州市還有一定差距。但兩個市旅游資源還是比較有特色的。百色市是革命老區(qū)，紅色旅游資源集中度高。而崇左市擁有“打開門就是越南，走兩步就是東盟”的區(qū)位優(yōu)勢，利于打造崇左“邊關(guān)風情探秘游”等旅游品牌。北海市與河池市的綜合得分雖然在全省平均水平以下，但是北海市主成分F1、F3和河池市主成分F2得分都大于0，說明北海市與河池市旅游知名度及旅游經(jīng)濟貢獻率在區(qū)內(nèi)是不差的。

再次是賀州、梧州、玉林、欽州。這4市的旅游經(jīng)濟發(fā)展仍處于初級階段，從兩個主成分F1與F2得分及綜合評價值來看，在旅游經(jīng)濟發(fā)展的綜合實力較弱，景區(qū)、旅行社等數(shù)量較少都制約其城市旅游業(yè)的發(fā)展。但近幾年，欽州的旅游經(jīng)濟發(fā)展速度較快，其品牌旅游景區(qū)的形象宣傳已獲得巨大的效益。其它區(qū)域雖然旅游開發(fā)程度較高，但旅游知名度較低，這同樣制約區(qū)域旅游發(fā)展的整體水平。

最后是防城港、來賓、貴港，從數(shù)據(jù)分析看，這3市的主成分F1與綜合評價得分都偏低。與其他城市相比差距較大。首先是處于排名末尾的貴港市，主要是因為旅游資源點較少，旅游資源稟賦上呈現(xiàn)分散的狀態(tài)，現(xiàn)有旅游品牌帶動力較弱，致使其整體旅游發(fā)展水平較低。但貴港市可依托桂平西山、道教圣地白石洞天、千年古剎南山寺等眾多宗教旅游資源打造西江流域歷史宗教文化中心，逐步樹立宗教文化旅游品牌形象。對于防城港市，近期政府提出建設國際濱海旅游勝地的目標，其未來濱海旅游迎來發(fā)展機遇；對于來賓旅游經(jīng)濟發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，其應依托區(qū)位和航運優(yōu)勢建設西江生態(tài)走廊，帶動旅游業(yè)發(fā)展，提高旅游經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的貢獻率。

3廣西各地市旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的對策

3.1加強區(qū)域旅游合作

加強各城市旅游景點、景區(qū)、酒店等合作及區(qū)域旅游線路的連接與貫通，提升旅游資源的綜合區(qū)位優(yōu)勢，加強區(qū)域合作，有計劃、有步驟地進行客源互送，促進區(qū)域間的資源共享和優(yōu)勢互補。與其他區(qū)域聯(lián)合打造旅游線路和產(chǎn)品，豐富旅游元素，增加不同旅游體驗。通過不同旅游區(qū)域合作規(guī)劃，拓展旅游市場的廣度和深度，提高旅游區(qū)的吸引力和知名度，改變旅游產(chǎn)品單一的情況。

3.2充分發(fā)揮旅游增長極的功能，帶動區(qū)域旅游的全面發(fā)展

南寧、桂林一直是廣西旅游的增長極，通過南寧、桂林的輻射作用，可以帶動周邊區(qū)域的旅游發(fā)展，從而不斷提高廣西旅游發(fā)展綜合競爭力。比如，桂林可往賀州、柳州、來賓輻射，南寧向玉林、百色、貴港輻射。充分發(fā)揮增長極所在地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展的帶動作用，從而不斷減小各區(qū)域旅游之間的差距， 進而推動廣西旅游業(yè)的全面發(fā)展。

3.3打造地方特色旅游品牌，實施梯度錯位發(fā)展戰(zhàn)略

根據(jù)區(qū)域旅游資源的特征，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。南寧以都市景觀為特色；北海以水域風光為主；桂林以山水風光為主；百色以紅色旅游資源為主；崇左以邊關(guān)跨國、生態(tài)文化旅游資源為主；貴港以宗教文化旅游為主；憑祥以邊關(guān)風情游為主；柳州以城市休閑為主；來賓以民族風情為主；梧州以歷史文化為特色。依據(jù)不同城市的旅游資源特色確定自己的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與方向，開發(fā)獨具特色的旅游產(chǎn)品，是協(xié)調(diào)各市旅游業(yè)平衡發(fā)展面對的一大重點問題。對于旅游區(qū)位、旅游

發(fā)展定位、文化底蘊等相近的條件下的地市，應以差異

競爭、優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展有效地實現(xiàn)區(qū)域旅游發(fā)展的共同繁榮。只有錯位發(fā)展，才能發(fā)揮各自的優(yōu)勢，才有可能形成一個相對統(tǒng)一的旅游經(jīng)濟圈。

參考文獻

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第8篇：星光夜語范文

【關(guān)鍵詞】旅游廣播 廣播融合 產(chǎn)業(yè)形態(tài) 整合 轉(zhuǎn)型 創(chuàng)新

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

融合產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字媒體發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)中，產(chǎn)業(yè)鏈是產(chǎn)業(yè)縱向一體化組織形式，集群是產(chǎn)業(yè)聚集的空間組織形式。網(wǎng)絡時代，廣播經(jīng)營突破廣告創(chuàng)收單一途徑，跨媒介、跨行業(yè)、跨地域合作，縱向拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，橫向打通區(qū)域和行業(yè)間壁壘，創(chuàng)新融合產(chǎn)業(yè)形態(tài)，成為廣播改革的路徑。融合是產(chǎn)業(yè)相互滲透的組織形式，區(qū)域廣播可借助獨特的資源優(yōu)勢，與旅游產(chǎn)業(yè)嫁接，打造“廣播+旅游”的融合產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

目前旅游產(chǎn)業(yè)面臨結(jié)構(gòu)升級，利用新技術(shù)、新媒介、新創(chuàng)意，在整合資源、傳播平臺、業(yè)務與市場等方面尋求融合契機，以實現(xiàn)行業(yè)價值最大化。旅游產(chǎn)品和服務將由過去面向模糊大眾的同質(zhì)化競爭，轉(zhuǎn)型為針對用戶個體需求提供定制服務。區(qū)域廣播指在一定的省、自治區(qū)、直轄市或市縣播出，接受地方管理的廣播電臺。區(qū)域廣播旅游用戶資源豐富，與受眾互動良好，行業(yè)合作緊密，“廣播+旅游”是繼“廣播+交通”模式之后，電臺與行業(yè)融合的典型案例，在實踐中不斷探索，積累了難能可貴的經(jīng)驗。

一、“廣播+旅游”的區(qū)域融合形態(tài)

廣播受技術(shù)條件、管理機制、語言習慣等綜合因素影響，發(fā)射范圍在特定區(qū)域內(nèi)。一方面，區(qū)域廣播了解地方情況，熟悉風土人情，在當?shù)鼐哂泻軓姷挠绊懥Γ涣硪环矫?，劣勢也很明顯，難以走出以本地聽眾為主體對象的圈子，難以把本地旅游資源推廣出去。電臺地域之間合作，有助于打破地域條塊分割的藩籬，實現(xiàn)強強聯(lián)合，互通有無，資源互補。

2005年起全國29個省、自治區(qū)、直轄市81家電臺共同組建了“中國城市廣播聯(lián)盟”。合肥電臺新聞綜合廣播作為加盟電臺，與其他城市電臺開辦“飛越城市”旅游節(jié)目，每周六上午10：00播出，通過主持人連線、采訪嘉賓，推介各地旅游景點和特色活動，挖掘城市文化內(nèi)涵，在內(nèi)容、活動、營銷等領域合作。城市電盟每年組織會議，考察路線，開發(fā)旅游資源。

安徽自然景觀秀美，名勝古跡繁多，北有老莊故里，南有徽派古居，淮河文化、廬州文化、皖江文化、徽州文化廣博深邃，影響深遠，是中國古老文明的重要發(fā)祥地。為推廣安徽旅游景點，以“廣播+旅游”帶動地方電臺經(jīng)營，2013年安徽交通廣播成立“媚力旅游工作室”（以下簡稱“旅游工作室”），以主持人趙媚的名字命名，試點制播分離，形成責、權(quán)、利相對獨立的創(chuàng)作團隊，可以承辦節(jié)目、組織活動，弘揚安徽地方文化?！奥糜喂ぷ魇摇眳f(xié)調(diào)省內(nèi)市、縣景點，組織自駕游、祈福游、高鐵游、地方特色游等，每年超額完成創(chuàng)收指標。團隊人數(shù)雖然不多，但策劃、組織、執(zhí)行能力很強，不斷推出跨地區(qū)、跨國界的新產(chǎn)品和新服務。2013年中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播《邊走邊看》節(jié)目聯(lián)手“旅游工作室”，推出“‘徽’常邊走邊看”，分享“不為人知又不得不去的”安徽旅行目的地。雙方攜手開啟“自駕錫蘭”和“自駕歐洲”活動。環(huán)球資訊廣播為安徽聽眾提供世界各地旅游資源，安徽交通廣播為環(huán)球資訊廣播提供地方旅行服務，招募粉絲，自駕歐洲。

“廣播+旅游”區(qū)域融合的作用體現(xiàn)在：

疊加廣播區(qū)域資源優(yōu)勢。從影響力來看，中國國際廣播電臺與安徽交通廣播通過疊加品牌，擴大知名度和影響力，形成廣播的合力，突破各自局限，取長補短，合作共贏。合肥電臺“飛越城市”把本地旅游景點與文化介紹給其他城市電臺聽眾，直播連線、訪談嘉賓，讓合肥聽眾也了解、參與其他電臺的旅游節(jié)目，全國各地大好河山、人文古跡都在廣播中聚集和呈現(xiàn)。地方電臺不再單打獨斗，“飛越城市”成為全國性節(jié)目，提升了區(qū)域廣播旅游節(jié)目的品牌價值。

優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務。2012年安徽交通廣播的自駕團從俄羅斯圣彼得堡出發(fā)，至德國柏林，再南行到意大利羅馬，共計26天，廣播游客在德國呂德斯海姆小鎮(zhèn)品酒，去萊茵河畔漫步，拜會13世紀古城堡，整個旅行充滿溫馨與美妙，沒有搶購和匆匆的時間表，將安徽旅游市場上稀缺的優(yōu)質(zhì)跨境游奉獻給聽眾，讓聽眾徜徉在世界文明中獲得審美體驗。從推薦、定制、采購、對接、溝通、開說明會……到出行結(jié)束，“旅游工作室”承擔全程的策劃、設計、組織、協(xié)調(diào)、執(zhí)行和管理工作。

差化旅游定制。一是區(qū)域差異，不同地區(qū)有不同的旅游資源，如東部經(jīng)濟相對發(fā)達省市成熟的都市生態(tài)圈、西部偏遠山區(qū)保護完整的原始自然風貌，對游客都有吸引力。二是人群差異，設計精細的、個性化的產(chǎn)品和服務，面向有一定經(jīng)濟基礎的小眾化群體，與大眾化產(chǎn)品形成差異。比如安徽交通廣播“旅游工作室”2015年、2016年為老年人定制的“陪著爸媽游臺灣”，由主持人領隊，陪同聽眾的父母們一路欣賞臺灣美景，品嘗臺灣美食，那些沒時間陪爸媽的聽友特別感謝電臺主持人幫助自己盡責、圓夢，親情濃郁，溫暖舒心，獲得好評。

二、“廣播+旅游”的行業(yè)融合形態(tài)

自媒體時代人人都有“麥克風”，傳播不再由大眾媒體壟斷，各個行業(yè)開始自我傳播，有的企業(yè)成立自己的傳播部門。旅游業(yè)通過手機微信、微博、QQ、網(wǎng)站形成強大的傳播矩陣，“旅游+媒體”成為經(jīng)營推廣的常態(tài)。但并非所有企業(yè)都熟悉傳播領域，面對網(wǎng)絡中泥沙俱下的海量信息，用戶往往束手無策。廣播需要與各行業(yè)合作，旅游行業(yè)也需要與專業(yè)媒體合作，吸引資金加盟，行業(yè)之間互通互融，共建平臺。

政府搭臺，廣播唱戲。行政管理部門、旅游企業(yè)、廣播電臺，以及民間群體和個人以不同的主體身份參與，協(xié)同創(chuàng)新，把地域旅游做大做強。例如安徽肥東縣素有“吳楚要沖、包公故里”的盛名，文化底蘊深厚。肥東縣政府與安徽交通廣播密切合作，積極挖掘自然人文資源，推進旅游重點項目建設。肥東縣改組旅游行政管理部門，建立肥東旅游項目庫、旅游協(xié)會和專家團隊，推出一日游線路，打造出“愛情隧道”“吳家花園”等一批火爆景點。2016年肥東縣接待旅游人數(shù)428萬人次，旅游收入達3.6億元，分別比上年增長34%和33%。為進一步弘揚包公文化，肥東縣擬于2017年5月份舉辦“首屆包公故里文化旅游節(jié)”，弘揚包公精神，展示肥東縣整體形象，推動全域旅游向縱深發(fā)展。

聚合企業(yè)，共享平臺。廣播的優(yōu)勢是權(quán)威性強、可信度高、社會資源豐富、組織力強。廣播是天生的平臺型媒體，可發(fā)揮產(chǎn)業(yè)部門聚合作用，比如汽車、體育、娛樂、餐飲、美容等相關(guān)行業(yè)通過旅游平臺尋找機遇，互惠共贏。合福鐵路被譽為“顏值最高鐵線”，沿線巢湖、黃山、武夷山、婺源、三清山等地山清水秀，風景如畫。2016年初，安徽交通廣播“旅游工作室”主持人趙媚帶領團隊在九華山策劃了“美麗安徽行”――皖南國際文化旅游示范區(qū)旅游峰會暨互聯(lián)網(wǎng)時代高鐵旅游圈微營銷論壇，來自北京、上海、廈門、廣州等城市，京福、寧安高鐵沿線城市，長三角、珠三角、閩東南地區(qū)的近500家旅行商、業(yè)界專家和國內(nèi)各大旅游電商、主流媒體代表參加，圍繞“資源、渠道、服務、營銷”主題，共商“企業(yè)、政府、媒體”三位一體合作營銷模式，促進安徽旅游企業(yè)聚合，為行業(yè)平臺注入新的內(nèi)涵。

引領行業(yè)，共創(chuàng)文明。旅游領域多年來遭受“零團費”、欺客宰客等不良現(xiàn)象的詬病，安徽交通廣播帶動“品質(zhì)旅游”潮流，轉(zhuǎn)變聽眾一味求低價的消費觀，避免跟其他企業(yè)惡性競爭，尊重市場規(guī)律，以合理的價格提供優(yōu)質(zhì)服務，引導本地聽眾“文明走出去”，向社會示范一種文明的旅游生活方式，以理想化的產(chǎn)品和服務，成為安徽旅游業(yè)的模板。

三、“廣播+旅游”的媒體融合形態(tài)

當新媒體不再“新”，傳統(tǒng)媒體仍在討論轉(zhuǎn)型時，廣播與其他媒體的融合早已成為常態(tài)。廣播以往總被人們認為是單純依靠聲音傳播的媒體，但是在數(shù)字媒體時代，廣播作為電子媒介的先天優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，與網(wǎng)絡、智能手機、車載和其他終端、智能設備的融合能力強、操作便捷靈活。

媒體融合?！奥糜喂ぷ魇摇卑褍?nèi)容制作、活動策劃與客戶需求結(jié)合起來，以項目為依托，與報紙、電視、網(wǎng)站和新媒體聯(lián)動，營造口碑，創(chuàng)造社會效益和經(jīng)濟效益。主持人相當于項目管理人、制作人，通過報紙、電視、網(wǎng)站、微博、微信、QQ，以及360水滴直播等不同平臺，制作不同形態(tài)的信息，公告、組織活動、播出節(jié)目，與聽眾和用戶互動，實現(xiàn)跨媒體運營。

社群營銷。廣播與手機微信的某些功能相似，伴隨性強、可移動，是個性化媒體，聚合有類似經(jīng)歷、志趣相投的用戶，動員群友參與、分享、互動。安徽交通廣播“旅游工作室”從聽眾中篩選忠誠度高且有共同特征的粉絲，建立虛擬社群。如主持人為寵物愛好者專門設立微信群，舉辦“家有愛寵”活動，開展講座、攝影、聚餐，形成一個幾百人的微信群，用戶黏性高，成為社群營銷堅實的基礎。

四、區(qū)域廣播產(chǎn)業(yè)融合的瓶頸和趨勢

廣播與其他產(chǎn)業(yè)之間相互滲透、融合，產(chǎn)生新的組織形式和經(jīng)營模式、新的內(nèi)容和傳播形態(tài)。然而，融合并不總是理想化的，區(qū)域廣播在產(chǎn)業(yè)融合過程中，仍存在許多局限和不足，主要體現(xiàn)在以下方面。

傳統(tǒng)廣告模式仍是主要創(chuàng)收來源，區(qū)域廣播由于受到行政化管理方式制約，利益分配僅限于廣告互換或收益分成。

頻率之間的合作多停留在內(nèi)容交換方面，在跨地域的活動項目策劃與組織上較為薄弱。目前各地電臺提供的旅游產(chǎn)品僅適用于當?shù)鼐唧w情況，因時因地因人制宜，非標準化問題是瓶頸，提供的服務質(zhì)量參差不齊。

區(qū)域廣播旅游節(jié)目的微信公眾號、微店、微信群各自獨立，分而治之，沒有形成合力。

人才T乏。一些在旅游和廣播領域經(jīng)驗豐富、運營成熟的人才流向新媒體和新興企業(yè)，造成本來就依賴于人的創(chuàng)新能力的此類經(jīng)營遭遇人才斷層，新興力量需要較長時間培育。如何打破陳舊的人事管理機制，以更好的環(huán)境和待遇留住人才、吸引人才，不僅是廣播，也是所有傳統(tǒng)媒體需要重視的問題。

綜上所述，本文研究僅限于區(qū)域廣播旅游節(jié)目范疇，業(yè)態(tài)仍在初級探索中，“廣播+旅游”也只是融合產(chǎn)業(yè)的一個類型。除廣播外，紙媒、電視、網(wǎng)站也紛紛推出各種旅游項目，傳統(tǒng)媒體能否在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維中找到真正屬于自己的出路，還有待實踐的檢驗。安徽交通廣播的嘗試為廣播電臺下一步發(fā)展提供了十分可貴的經(jīng)驗，未來“廣播+”將在區(qū)域融合、行業(yè)融合和媒體融合方面不斷創(chuàng)新，以全新的姿態(tài)引領媒體轉(zhuǎn)型與變革。

參考文獻

第9篇：星光夜語范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；農(nóng)機具；推廣應用；生產(chǎn)效率

農(nóng)業(yè)對一個國家有著重要的意義，直接決定了國家的綜合水平。隨著時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式已經(jīng)無法滿足人們的需求，因此新型的農(nóng)業(yè)技術(shù)和機具的推廣勢在必行[1－2]。但是縱觀我國各個地區(qū)，在推廣方面仍存在一些問題，因此通過對目前我國新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)機具的推廣與應用進行了分析，并提出了相應了改善措施。

1新型農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)機具推廣與應用中存在的問題

推廣新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)是我國農(nóng)業(yè)工作中的重要組成部分，是提高我國農(nóng)業(yè)工作效率必不可少的措施之一。我國屬于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，傳統(tǒng)觀念根深蒂固，很多人在生產(chǎn)時僅僅依靠多年的經(jīng)驗，而不是采用先進的科學技術(shù)，守舊思想嚴重。究其原因主要有以下2個方面。（1）我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的整體文化水平較低，對于新型技術(shù)和設備的排斥心理較強，素質(zhì)水平有待提高；（2）我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)研究不符合新時期農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢和需要。很多科研機構(gòu)在研究出全新的生產(chǎn)技術(shù)和設備后，并沒有在實際生產(chǎn)中進行實驗，大多都是在文獻中進行介紹，導致這些研究都成為了技術(shù)儲備。有些生產(chǎn)技術(shù)和設備即使具備一定的實踐性，但也大多沒有使用過。

2加強新型農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)機具推廣與應用的主要措施

2.1逐步提高農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的文化水平

想要加強新型生產(chǎn)技術(shù)與設備的推廣，必須要先讓農(nóng)業(yè)從業(yè)人員接受，只有當工作者接受了，才能真正的應用到實踐中。因此，根據(jù)我國農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的現(xiàn)狀，首先就要加強對農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的培訓，使其具備一定的文化水平，能夠自如的運用新型設備。根據(jù)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地的情況來看，一般年輕人都會選擇出外勞工，真正從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的都是一些中老年人、婦女以及兒童等。總的來說，文化水平較低，對于新型的技術(shù)和設備了解較差。因此，相關(guān)部門必須要加強對新設備和技術(shù)的推廣力度，同時對農(nóng)民進行培訓，加強其科學意識。可以根據(jù)各個地區(qū)的實際情況，通過發(fā)放宣傳、開展講座、科學示范、操作指導等多種方式，加強農(nóng)民對新型技術(shù)和設備的了解，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，將其應用到真正的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。此外，政府部門還要出臺相關(guān)的政策，對新型農(nóng)具的采購方面給予一定的優(yōu)惠，留住青壯年人才，加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從根本上提高我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

2.2加強同研究機構(gòu)等的交流與合作

除了要提高農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)之外，還要加強和相關(guān)研究部門的交流，讓研究部門也加入到宣傳的過程中，提高新技術(shù)和設備的推廣力度。很多農(nóng)業(yè)從業(yè)人員在傳統(tǒng)觀念的影響之下，接觸新技術(shù)和設備的機會不多，對其的了解自然也比較少。根據(jù)這種情況，在宣傳時可以著重介紹新技術(shù)和設備的優(yōu)點，讓農(nóng)業(yè)從業(yè)人員認識到設備的優(yōu)勢，從而更好的應用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中。因此，研究機構(gòu)可以加大對新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和設備的投入成本，將實際生產(chǎn)和理論結(jié)合起來，通過研究來促進我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在研究的過程中，要注意技術(shù)和設備的便民化，盡量便于農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的理解，這樣在推廣時也更加輕松，更容易得到農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的認可。此外，高校也可以鼓勵學生在實踐訓練中和生產(chǎn)一線多多接觸，將新型技術(shù)和設備的使用方法帶入到普通農(nóng)業(yè)從業(yè)人員中。這樣不僅達到了推廣的目的，還讓學生在實踐過程中檢驗了理論，提高了學生的全面能力。

2.3加強農(nóng)技推廣隊伍的建設

新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和設備的推廣是指通過實驗、演示、培訓等多種方式，最終達到提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的目的。我國大多數(shù)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣單位都屬于公益性質(zhì)，主要的職責是為基層的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動提供各方面的幫助，其中就包括對新型技術(shù)、設備的應用與推廣。但是，基層農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的環(huán)境比較惡劣，因此很多高素質(zhì)的人才不愿意深入到一線進行研究，導致其不夠了解基層農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，農(nóng)技推廣效果不高。此外，由于很多單位是公益性質(zhì)的，因此在資金方面存在一些問題，導致工作開展過程中難度較大。因此，我國應當加強對人才的培養(yǎng)，引進高素質(zhì)人才，改變傳統(tǒng)的觀念，鼓勵人才深入到基層農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中，了解農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的實際需求，根據(jù)需求制定相應的推廣方案。同時，加大對農(nóng)業(yè)推廣單位的資金投入，保證推廣活動的順利開展。

3結(jié)語

根據(jù)目前我國的情況來看，農(nóng)業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)逐步上升的趨勢。自從我國改革開放以來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動已經(jīng)取得了可觀的進步，同時也奠定了我國農(nóng)業(yè)大國在國際上的地位。從供需情況看，目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本已經(jīng)滿足了大多數(shù)人的需求，一些主流的產(chǎn)品甚至還出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性、地區(qū)過剩的情況。隨著農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，高效一直成為研發(fā)機構(gòu)的基本原則，因此，如何加強新型農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)機具的推廣力度，是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點因素之一。必須要提高農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)水平，使其意識到新技術(shù)與設備對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的促進作用，并出臺相關(guān)政策鼓勵農(nóng)業(yè)從業(yè)人員在實踐中應用，才能從根本上提高我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

作者:唐祖述 單位:重慶市永川區(qū)紅爐鎮(zhèn)人民政府

參考文獻：