現(xiàn)場營銷活動總結(jié)精選(九篇)

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第1篇：現(xiàn)場營銷活動總結(jié)范文

  

  2022關(guān)于熱門情人節(jié)活動總結(jié)范文

  為了深入挖掘民族的傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)所蘊含的豐富的內(nèi)涵，大力弘揚民族精神和時代精神，傳承中華民族的優(yōu)良的傳統(tǒng)和革命傳統(tǒng)，引導(dǎo)銀行的員工了解傳統(tǒng)節(jié)日、認同傳統(tǒng)節(jié)日、喜愛傳統(tǒng)節(jié)日、過好傳統(tǒng)節(jié)日，從而增強愛國情感和民族的凝聚力，xxxx組織開展了“七夕”主題活動。

  一、做好宣傳工作，營造節(jié)日氛圍

  為更好的開展此次主題活動，營造濃厚的節(jié)日氛圍，各銀行xx結(jié)合“七夕”主題活動，召開xx會議進行宣傳，xx制作了七夕節(jié)日宣傳標(biāo)語，對節(jié)日的來歷和民俗傳統(tǒng)進行宣傳，受到行內(nèi)廣大群眾的好評。此次活動，共張貼宣傳標(biāo)語xx條。通過宣傳活動，進一步使人們關(guān)注這一傳統(tǒng)節(jié)日，為整個社會營造濃厚節(jié)日氛圍起到了巨大作用。

  二、舉辦七夕愛情講座，體現(xiàn)真情關(guān)愛

  在七夕節(jié)前夕，xxxx舉辦了“七夕愛情講座”，講座從“七夕節(jié)”的淵源、傳說、習(xí)俗以及詩詞等方面向參加主題活動的人員宣傳了“七夕節(jié)”的文化內(nèi)涵，讓大家了解七夕文化所蘊含的崇尚忠貞愛情與向往幸福生活的美好情懷。大家還圍繞七夕佳節(jié)頌揚忠貞愛情，家庭幸福的主題，誦讀愛情詩歌，激發(fā)人們對真情的追求，對共建美好家園，共享美好生活的熱愛之情。

  三、開展巾幗志愿服務(wù)行動

  節(jié)日期間，xxxx組織開展了巾幗志愿服務(wù)行動，以志愿服務(wù)的形式度過一個特別的“七夕”佳節(jié)。在xxxx的組織下，各分行積極響應(yīng)，組成了xx余人的志愿服務(wù)小組，對銀行內(nèi)部分衛(wèi)生死角進行清掃，維護道路的環(huán)境衛(wèi)生。同時，對xx孤寡老人進行了服務(wù)，幫助其打掃衛(wèi)生、清洗衣物。大家以快樂的心態(tài)去享受服務(wù)，增進彼此間的感情。

  通過此次主體活動的開展，進一步繼承和弘揚了中華民族傳統(tǒng)文化，為營造社會和諧，家庭幸福，為樹立人們正確的愛情觀、價值觀和人生觀做出了貢獻。

  

  2022關(guān)于熱門情人節(jié)活動總結(jié)范文

  為保護文化遺產(chǎn)，守護精神家園，建設(shè)先進文化，江蘇廣播電視總臺發(fā)揮中國第一情感頻道的優(yōu)勢，在全國推出“七夕紅豆東方情人節(jié)”大型節(jié)慶品牌活動，此次活動將于20xx年6月上旬拉開序幕，7月30日至7月31日（農(nóng)歷七夕）激情上演，主打項目將延續(xù)到金秋十月。

  20xx年6月10日是我國首個“文化遺產(chǎn)日”。此前，七夕作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，和春節(jié)、中秋、端午一起，被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。為依托“七夕”，激發(fā)中國人對民族優(yōu)秀情愛文化的歸屬感和認同感，江蘇省廣播電視總臺將深度整合多方面資源，集全臺之力，聯(lián)合紅豆這樣的優(yōu)勢品牌，動用旗下12大頻道、8大頻率、6大報刊和網(wǎng)站傾情投入此次活動，同時，聯(lián)合全國相關(guān)單位，攜手全國相關(guān)媒體等共同打造我國以“情人節(jié)”為核心概念的節(jié)日品牌“七夕紅豆東方情人節(jié)”。

  江蘇省廣播電視總臺是國內(nèi)一流強勢傳媒集團，其核心頻道——江蘇衛(wèi)視明確定位為“情感衛(wèi)視”，并以其極具特色的情感類自辦節(jié)目和大型活動項目，成功躋身于中國省級衛(wèi)視第一集團陣營。近幾年，其“中國七夕紅豆相思節(jié)”、“十大真情故事評選”等活動就已經(jīng)在全國引起了相當(dāng)?shù)姆错?。紅豆集團也連續(xù)五年在積極打造“中國七夕紅豆相思節(jié)”。因此，東方情人節(jié)由江蘇廣電總臺和紅豆集團來辦可謂是師出有名、天作之合。江蘇廣電總臺和紅豆集團旨在通過“七夕紅豆東方情人節(jié)”的成功舉辦，推動中國情感內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升中國人的情感質(zhì)量，服務(wù)中國人的情感生活，打造中國第一情感文化節(jié)慶品牌。

  “七夕紅豆東方情人節(jié)”由四個項目組成，四個項目各具特色，分別從“唱情”——《絕對唱響》、“論情”——《文化論壇》、“征情”——《信物、最佳愛情故事、短信大征選》和“情會”——《七夕愛的盛典》四個方面全力打造節(jié)慶品牌。

  活動以“讓愛作主”、“忠誠演繹浪漫”為主旨，通過打造中國人自己的“情人節(jié)”，從而喚起人們對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和愛情觀的繼承與弘揚，促進文化與經(jīng)濟有機結(jié)合，拓展社會效益與經(jīng)濟效益共同提升的新天地，引發(fā)新一輪注意力經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟的熱潮。

  最浪漫的愛，最執(zhí)著的愛，最純潔的愛，最刻骨銘心的愛，盡在20xx“七夕紅豆東方情人節(jié)”！

  

  

  2022關(guān)于熱門情人節(jié)活動總結(jié)范文

  

  東莞厚街千悅匯認為情人節(jié)是餐廳促銷的絕佳機會，做好中國情人節(jié)營銷，要帶動起顧客的情感，采取"情感營銷的方式".對于餐廳來說，要做好情人節(jié)營銷就要突出中國特色。如何做好情人節(jié)的餐廳營銷工作?有什么好的營銷創(chuàng)意點子?東莞厚街千悅匯分析做好情人節(jié)餐飲營銷關(guān)鍵要把握好以下幾大要點：

  一、鎖定目標(biāo)人群

  雖然情人節(jié)是一個愛情象征日，但是并非所有的顧客都會參與其中，那么作為餐廳你必須清晰自己的目標(biāo)客戶在哪里，是什么年齡段的人群，一般來說是年輕一代，那么針對這些人群具備的特征，喜歡的事物就要有個大致的了解和分析。

  1、目標(biāo)消費群體情況：

  A類消費群體：20-25歲的未婚青年及20歲以下的學(xué)生，東莞厚街千悅匯認為此類消費者都是情人節(jié)消費的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時尚階層。特點就是這一人群的消費能力不高，但是基數(shù)大，所以總體的消費量也就很大，是活動的主要參與人群，絕不能放棄。

  B類消費群體：50歲以上的人群，東莞厚街千悅匯認為此類人群雖然對新事物的接受程度不如年輕人，但由于每年情人節(jié)氣氛的影響，在整個消費群體中已占有5%的比例，說明其時尚心態(tài)尚存，是一個易被"同化"的群體，如果其子女能夠推波助瀾，媒體廣告刺激到位，則此類消費群可能成為一只"績優(yōu)股",升值潛力很大，因為他們掌握著社會80%的財富資源，消費能力最高。但是因為昆明本地的這一人群人文特征較傳統(tǒng)，他們能夠參與到情人節(jié)活動中來需要一個過程，所以不做重點考慮。

  C類消費群：25-35歲的消費群體(35歲以上的人群為負擔(dān)人群不做考慮)，東莞厚街千悅匯認為此類群體有的是處于事業(yè)的起步期、上升期，而有的已經(jīng)事業(yè)有成。liuxue86.com由于性格、年齡、偏好、收入、環(huán)境、習(xí)慣、價值觀等原因的影響，使得此類群體消費行為最成熟，消費習(xí)慣最復(fù)雜，最不利于市場推廣，但他們是影響B(tài)類消費群的主力，而且同樣擁有豐富的財富資源，消費能力非同一般，絕不能放棄。

  2、目標(biāo)消費群體定位：

  對A類消費群體和C類消費群體作重點推廣，帶動B類消費群體的積極參與。A類消費群的消費意識最強，需求最大，是主要目標(biāo)市場。而且消費習(xí)慣不成熟，極易受到廣告的影響，所以是廣告宣傳的主要對象。B類消費群體雖然需求較小，但如果購買行為被激發(fā)出來的話，消費量會很大，也是一個不小的市場，而且其社會影響力對公司的品牌建設(shè)將十分有利。C類消費群體同樣有著較高的消費需求，但是他們的消費檔次和A類人群相比就顯得高許多。他們是一個喜歡懷念的群體，所以注定了他們較容易受到A類消費群體的影響，跟隨A類群體的步伐慶祝情人節(jié)。所以可以通過強烈刺激A類群體產(chǎn)生購買行為來帶動他們的消費行為發(fā)生。

  這樣就可以總結(jié)出活動宣傳的策略：主要面向A類消費群體做活動概念和形象的宣傳，次要的提及B類和C類群體的需求點。

  二、理清情人節(jié)主題意義

  無論什么樣的策劃都必須有一個核心的主題，在針對主題進行渲染，東莞厚街千悅匯采取不同的策略，這樣才能使整個促銷圍繞一個核心很好的展開，作為情人節(jié)節(jié)，餐廳策劃者必須學(xué)習(xí)了解情人節(jié)的由來、代表的意義等等。

  三、餐廳場景布置，適合情人節(jié)氛圍的

  中國人個性比較含蓄，心中情意是婉婉流出，借著節(jié)日，互訴衷情，因而"情人節(jié)"具有一種纏綿悱惻的情調(diào)。在前兩步的基礎(chǔ)上，必須選擇與之相襯的環(huán)境布置和背景音樂才行，要體現(xiàn)浪漫，要與情人節(jié)節(jié)日主題相融合，歌曲要浪漫，傳遞一種愛意，環(huán)境不適宜過于喧鬧，而是要感覺到是很悠閑美妙的約會用餐場地。

  1、現(xiàn)場氛圍打造

  A、餐廳外圍布置

  ①、情人節(jié)鵲橋造型布置增添餐廳文化特色氛圍

  在餐飲酒店入口處創(chuàng)意設(shè)計大型情人節(jié)門頭，增添該餐飲酒店的人文格調(diào)及節(jié)日獨特性。以此吸引消費者關(guān)注，并力邀當(dāng)?shù)刂麛z影機構(gòu)聯(lián)合加入，為每一個進店消費者留下情人節(jié)最美的身影。

  ②、古香古色宣傳立柱點明活動主題

  摒棄傳統(tǒng)的中華立柱，根據(jù)情人節(jié)營銷主題創(chuàng)意設(shè)計古香古色的宣傳立柱，并貼上"穿越情人節(jié)夜;遇見更美的你"活動主題口號，起到活動宣傳及氛圍營造的作用。

  2、大廳環(huán)境氛圍布置

  ①、情人節(jié)中式燈籠布置

  在該餐飲酒店大廳及主要過道設(shè)置中式燈籠，增添廳內(nèi)人文格調(diào)。

  ②、造型宣傳吊旗布置

  按照情人節(jié)營銷主題統(tǒng)一設(shè)計宣傳吊旗畫面及內(nèi)容，并以創(chuàng)意造型有序布置，用于活動宣傳及氛圍打造。

  ③、攝影照片領(lǐng)取臺造型布置

  根據(jù)實際場地設(shè)置攝影照片領(lǐng)取臺(初定為前臺)，對其進行活動主題造型布置，例如簽到板、造型紗幔、X展架等。

  ④、分區(qū)舞臺造型布置

  根據(jù)實際餐廳場地進行分區(qū)規(guī)劃設(shè)計、舞臺創(chuàng)意造型設(shè)計，布置。

  ⑤、光影藝術(shù)設(shè)備布置

  根據(jù)實際餐廳場地布置活動當(dāng)天所需的燈光設(shè)備，光影表演設(shè)備等。

  四、當(dāng)然能夠融入一些其他具有挑戰(zhàn)性的活動來升華一下主題也是個不錯的選擇了，讓那些年輕人為愛而戰(zhàn)，比如以前肯德基的為愛而唱，效果就不錯?？匆幌乱恍┎蛷d酒店情人節(jié)營銷活動策劃點子。

  1情人玻璃瓶

  位于廣州環(huán)市路某四星級酒店，去年在情人節(jié)就搞了一個名為"情人玻璃瓶"的主題活動：酒店提供彩色玻璃瓶，情人們把愛情蜜語寫在紙上，然后塞進瓶里，再用絲帶綁好，送予對方。據(jù)聞，這樣的營銷活動成本較低，然而效果卻很好。

  2香花送美人

  今年，該酒店則舉行以玫瑰鮮花裝飾的"花世界主題情人夜".會場用300多枝玫瑰及其它裝飾物布置，營造浪漫溫馨的進餐環(huán)境。屆時有歌手在餐桌旁助興表演，為情侶唱上情意綿綿的醉人樂曲，而別有風(fēng)情的薩克斯演奏及吉它彈唱也讓人陶醉一番。在席間或離席時男士可隨意摘取玫瑰，送贈情人。愛的印記，永留心底。

  3黑白著裝晚宴

  在北京，曾有酒店舉辦黑白著裝晚宴，規(guī)定參加的男士要穿燕尾晚禮服，女士要么白的要么黑，室內(nèi)樂團伴奏輕柔樂韻。席間客人或進食自助餐，或翩翩起舞。有行家分析，這樣的主題宴會不一定是最好，但總比單一的餐飲推廣要強。

  酒店情人節(jié)促銷方案除了要有一個好點子，還要具有可執(zhí)行和可操作性，才能更好的把情人節(jié)促銷活動做好。

第2篇：現(xiàn)場營銷活動總結(jié)范文

【關(guān)鍵詞】營銷策劃;校企合作;課程內(nèi)容;課程拓展

隨著時代的進步和教學(xué)模式的改革，電商行業(yè)的異軍突起，《營銷策劃》這門市場營銷的主干課程的重要性受到學(xué)校和社會的重視和關(guān)注。傳統(tǒng)的教學(xué)理念、教學(xué)方式甚至教學(xué)內(nèi)容都要隨著行業(yè)的發(fā)展進行改變。筆者一直在有計劃地組織專業(yè)教師的教學(xué)教研工作，循序漸進地進行該課程開發(fā)的研究，積極與企業(yè)進行校企合作，探討如何將《營銷策劃》這一課程的開發(fā)設(shè)置適應(yīng)企業(yè)的需求以及中職學(xué)生特點，做到理論聯(lián)系實際，多多培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力。

一、校企共建開發(fā)的課程的現(xiàn)狀

在國家的大力推動下，社會注重了校企之間的合作，盡可能使教學(xué)適應(yīng)用人單位的需求，也取得了較好的效果。但在校企合作方面，盡管有些學(xué)校開展得較好，但大多數(shù)的研究開發(fā)都是在根據(jù)企業(yè)的需求，調(diào)整相關(guān)課程，編改課程內(nèi)容，開展實踐活動。企業(yè)真真正正參與到教學(xué)中來的比較少，或者還在完善當(dāng)中。校企合作形式多樣，但對于《營銷策劃》這一課程來說普遍難以實施，體現(xiàn)在:1、開設(shè)企業(yè)定制班。這是校企合作最緊密的方式之一。企業(yè)根據(jù)自身的需要提出企業(yè)的要求，再根據(jù)企業(yè)要求制定與課程相關(guān)的課題，由企業(yè)人員和學(xué)校的專業(yè)老師在定制班的課程內(nèi)容里定制符合定制企業(yè)要求的課程內(nèi)容，課程標(biāo)準(zhǔn)，共同進行教學(xué)設(shè)計，共同開展教學(xué)活動。這種形式對企業(yè)輸送的人才是十分符合用人單位要求的，基本上一畢業(yè)就上崗，一上崗就能做，培訓(xùn)期非常短。這種方式適用于用人單位能夠消化定制班每年畢業(yè)的學(xué)生，用人需求很大的行業(yè)或者企業(yè);或者員工流動性較大，企業(yè)急需員工填補空缺的行業(yè);更重要的是從教育培養(yǎng)人才的目的來講，定制班所屬行業(yè)對員工要求差異性不大，或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)非常一致，不會給學(xué)生畢業(yè)后轉(zhuǎn)投非定制班企業(yè)帶來局限性。因此，雖然，市場營銷專業(yè)用人單位稱職的營銷人才嚴(yán)重匱乏，但是營銷是一門多樣性、創(chuàng)新性很強的專業(yè)，面向千變?nèi)f化的市場，不能用某一個企業(yè)的定制課程來專門培養(yǎng)只適合該企業(yè)的營銷人才。2、教師與企業(yè)專家共同授課。即同一門課程由學(xué)校老師和企業(yè)專家共同承擔(dān)，只是教授不同的內(nèi)容。比如，在同一課程當(dāng)中的理論部分由學(xué)校老師教授，而實踐部分則由企業(yè)專家進行講授。這種方式適用于理論和實踐操作部分有很明顯的分界，企業(yè)專家對于實踐操作有規(guī)范的演示作用的專業(yè)課程。《營銷策劃》課程是一門追求創(chuàng)意的課程，并且在教學(xué)內(nèi)容中也很難區(qū)分理論與實踐的部分。因為它是在實際運用的過程中除了規(guī)定的格式之外，絕大部分的亮點在于如何創(chuàng)新，因此教師與企業(yè)專家共同授課也不適用于這一課程。另外，很多企業(yè)缺乏合適的師資，合作課程也相對經(jīng)費不足。3、集中某個時間段頂崗實習(xí)。這種方式是學(xué)生進行某課程的學(xué)習(xí)時，在校利用仿真實驗室進行教學(xué)，然后再集中某個時間段，學(xué)生到企業(yè)頂崗實習(xí)，利用企業(yè)場地、設(shè)施進行教學(xué)。但是，《營銷策劃》是一個綜合性很強的課程，如果為了學(xué)會策劃，就必須與策劃公司合作校企實習(xí)基地，甚至還要與《營銷基礎(chǔ)》、《市場調(diào)研》、《門店經(jīng)營》等其他的專業(yè)課結(jié)合起來，建立專項的校企合作實習(xí)基地，比如與市場調(diào)查公司建立調(diào)查實習(xí)基地，與廣告公司合作廣告實習(xí)基地，與超市等快銷企業(yè)建立推銷實訓(xùn)基地，學(xué)到營銷策劃的不同環(huán)節(jié)，就到相應(yīng)的實習(xí)基地進行綜合或單項實習(xí)。這種情況對于一般的中職學(xué)校來說，如此龐大的校企合作集團，難以實現(xiàn)。就算能夠?qū)崿F(xiàn)也會存在企業(yè)積極性不高的情況。另外，如果在某一課程結(jié)束后馬上到企業(yè)實習(xí)，會與學(xué)校其他課程的設(shè)置在時間上沖突。如果集中在三年級臨近畢業(yè)進行實習(xí)，則相關(guān)的學(xué)校內(nèi)容也忘得差不多了。

二、傳統(tǒng)的《營銷策劃》課程的不足

1、課程理念和方式。目前，確實有很多學(xué)者在營銷策劃課程開發(fā)已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的教學(xué)理念和教學(xué)方式，無論是理論教學(xué)還是實踐操作都已經(jīng)注重了與行業(yè)的聯(lián)系，從工作任務(wù)和崗位設(shè)置的角度進行開發(fā)，做到理論聯(lián)系實際，培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力。但是，眾多學(xué)者的研究都是立足在高職教育或者本科教育的基礎(chǔ)上，較少學(xué)者專門針對中等職業(yè)學(xué)校的學(xué)生進行營銷課程的開發(fā)研究。這些研究成果對于中等職業(yè)學(xué)校的學(xué)生來講，起點較高。其次，在課程開發(fā)上，較多學(xué)者是在宏觀的角度對課程體系進行了重新設(shè)置，較少從具體某一課程的教學(xué)方法、教學(xué)內(nèi)容整合、教學(xué)活動拓展等方面進行研究。2、課程內(nèi)容體系。筆者查閱了多部《營銷策劃》相關(guān)教材，有的教材在主體內(nèi)容上重復(fù)市場營銷基礎(chǔ)的主體內(nèi)容，只是在其中加入了有關(guān)策劃需要的基本概念或者案例;有的教材在重復(fù)營銷學(xué)的基礎(chǔ)內(nèi)容上加入了新的營銷內(nèi)容;更有甚者是將營銷管理的相關(guān)內(nèi)容加以分解，構(gòu)造了一個技術(shù)、制度、過程的復(fù)雜體系。無論是上述三種情況中的哪一種，均不適用于中職學(xué)生。要么重復(fù)學(xué)習(xí)，浪費時間;要么內(nèi)容龐大，過于復(fù)雜。

三、《營銷策劃》課程改革體系初探

1、培養(yǎng)目標(biāo)。培養(yǎng)與現(xiàn)代營銷行業(yè)要求相適應(yīng)的、綜合職業(yè)能力較強的，符合行業(yè)需求的高素質(zhì)勞動者和中級管理專業(yè)人才。通過學(xué)習(xí)幫助學(xué)生掌握從事營銷策劃一線服務(wù)以及相應(yīng)的基層管理或自我創(chuàng)業(yè)的工作能力，培養(yǎng)學(xué)生成為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展規(guī)律與職業(yè)變化的應(yīng)用型技能人才。按照“以職業(yè)崗位為課程目標(biāo)，以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為課程內(nèi)容，以教學(xué)模塊為課程結(jié)構(gòu)，以最新技術(shù)為課程視野，以職業(yè)能力為課程核心，以‘雙師’教師為課程主導(dǎo)”的要求，建設(shè)校本課程，推動我校財經(jīng)教師轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念，深化課程內(nèi)容、教學(xué)方法和手段改革，提高我校市場營銷專業(yè)教學(xué)質(zhì)量和人才培養(yǎng)水平。2、教學(xué)形式。從行業(yè)需求角度進行策略研究，根據(jù)企業(yè)對人才培養(yǎng)的需要，校企共建相關(guān)課程;同時以職業(yè)能力的培養(yǎng)作為課程的定位，在教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計上貼近行業(yè)，滿足工作基本需要。在教學(xué)活動的設(shè)計方面，充分結(jié)合企業(yè)，配合企業(yè)的實際情況，綜合采用靈活的教學(xué)方式。緊跟時代的潮流，依托合作企業(yè)，比如配合企業(yè)的電商網(wǎng)絡(luò)，在校內(nèi)進行相關(guān)的實踐活動，使教學(xué)的形式更加靈活多樣。3、教學(xué)方法。項目教學(xué)法。項目教學(xué)法是一種基于構(gòu)建主義學(xué)習(xí)理論的方法，其實質(zhì)是通過組織學(xué)生真實地參加項目設(shè)計、履行和管理的全過程，在項目實施過程完成教學(xué)任務(wù)，從而實現(xiàn)教與學(xué)的互動，達到“做中學(xué)”的目的?！稜I銷策劃》是一門應(yīng)用性很強的課程，作為中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校財經(jīng)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，要以培養(yǎng)學(xué)生的實際運用的動手能力為目的，為學(xué)生將來就業(yè)的營銷知識的運用奠定基礎(chǔ)，因此《營銷策劃》的學(xué)習(xí)中要調(diào)動學(xué)生主動學(xué)習(xí)的積極性，應(yīng)用項目教學(xué)法，充分發(fā)揮學(xué)生的主體作用，引導(dǎo)學(xué)生積極參與項目實踐，培養(yǎng)學(xué)生的營銷策劃意識，提高發(fā)現(xiàn)市場問題的敏銳度和研究市場問題的能力。以完成項目工作任務(wù)為教學(xué)目標(biāo)，結(jié)合營銷策劃的理論這一輔助工具，在教學(xué)方法上充分體現(xiàn)“教、學(xué)、做”三者的緊密結(jié)合。4、課程學(xué)習(xí)內(nèi)容。筆者在研究過程中感覺，美國哥倫比亞大學(xué)教授唐納德．R．萊曼和拉塞爾．S．溫納提出的以營銷策劃書的框架構(gòu)建課程教學(xué)內(nèi)容體系的方案是比較合理的。但這個內(nèi)容對于中職生來說又相對較難，他們在實際工作中難以去到公司戰(zhàn)略層次的高度，更多的只是一線的營銷人員。本著培養(yǎng)從事營銷策劃一線服務(wù)以及相應(yīng)的基層管理或自我創(chuàng)業(yè)的工作能力的目標(biāo)，因此根據(jù)中等職業(yè)學(xué)校的學(xué)生的實際情況和營銷策劃活動的成果展示形式以及營銷策劃成果的檢驗評價標(biāo)準(zhǔn)對課程內(nèi)容調(diào)整如下。以營銷策劃書的基本框架和基本內(nèi)容為依據(jù)，設(shè)計成為若干模塊作為教學(xué)內(nèi)容，既能有效地實現(xiàn)課程的教學(xué)目標(biāo)，讓學(xué)生掌握營銷策劃工作的基本流程、基本的工作任務(wù)和工作內(nèi)容，又能避免與市場營銷原理課程的內(nèi)容重復(fù)問題，而且以這樣的方法設(shè)置教學(xué)內(nèi)容體系具有體系的相對獨立性、內(nèi)在的邏輯性和結(jié)構(gòu)的完整性。具體安排如下:模塊一，營銷策劃流程;模塊二，營銷策劃書結(jié)構(gòu);模塊三，產(chǎn)業(yè)分析形式;模塊四，競爭者的界定與分析;模塊五，市場顧客與市場潛力分析;模塊六，市場營銷戰(zhàn)略的制定;模塊七，成本核算;模塊八，活動開展及應(yīng)變。5、課程拓展?，F(xiàn)在市面上有很多營銷模擬的系統(tǒng)軟件，這些軟件的配合，在一定程度上解決了教學(xué)中理論與實踐結(jié)合的困難，讓學(xué)生在一個模擬的競爭的環(huán)境中進行市場營銷的綜合實訓(xùn)。通過模擬競爭的方式演練市場分析、營銷戰(zhàn)略發(fā)展和營銷決策制定的持續(xù)的營銷管理過程，幫助學(xué)生系統(tǒng)的時間、體驗和學(xué)習(xí)完整的營銷方法體系，是一個相對較好的訓(xùn)練工具。因此，我們根據(jù)我校合作企業(yè)的大致情況，制作了一款“蛋糕店”經(jīng)營的實訓(xùn)軟件。在軟件操作的過程中，學(xué)生可以根據(jù)自己的經(jīng)營規(guī)劃進行相關(guān)操作，統(tǒng)籌企業(yè)的成本，制定營銷策劃的各種方案，并具體實施，在虛擬環(huán)境中，模擬經(jīng)營利潤。但“蛋糕店”模擬軟件提供的畢竟是一個虛擬的空間，側(cè)重于營銷決策，缺乏營銷過程的實際操作，不需要面對現(xiàn)實的風(fēng)險，也無法獲取實實在在的利潤。我們的教學(xué)目的就在于能夠讓學(xué)生有真實的體驗，因此與企業(yè)合作學(xué)生賣場，是我們《營銷策劃》課程拓展的另一個特色。每學(xué)年在完成相關(guān)的課程之后，在校內(nèi)開展一次由企業(yè)贊助產(chǎn)品，學(xué)生自己策劃經(jīng)營的學(xué)生賣場活動。此次活動進行學(xué)生真實賣場的實踐活動，檢驗營銷策劃的可實際操作性。在這次活動中，學(xué)生從與企業(yè)洽談、到宣傳、到銷售、到最后利潤的獲取均是真實的行銷。企業(yè)除了和學(xué)生商討合作的細節(jié)之外，充當(dāng)了營銷方案的指導(dǎo)和評價的重要角色。我們不是簡單的搞一次促銷活動，而是讓學(xué)生親自動手、真槍實彈的經(jīng)歷從市場調(diào)研、戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、促銷策略的選擇、營銷方案的制作到廣告發(fā)乎、實際銷售、評估的市場營銷全過程，具有很強的實戰(zhàn)型、理論性和挑戰(zhàn)性。此外，由于目前很多傳統(tǒng)企業(yè)均向電商企業(yè)進行轉(zhuǎn)移，多數(shù)企業(yè)均具有線上線下的雙重經(jīng)營管道。我們在和企業(yè)進行合作的過程中，積極的投入到企業(yè)的線上銷售上。這種方式解決了企業(yè)實習(xí)場地提供不足、實習(xí)時間規(guī)劃困難的局限性，為我們學(xué)生課后的拓展提供了非常有利的機會。特別在雙11這個全國的購物狂歡節(jié)。學(xué)生連續(xù)一周全情投入到火爆的營銷活動中，為提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，鞏固學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，訓(xùn)練學(xué)生的操作能力取得了非常顯著的成果。6、學(xué)生學(xué)業(yè)評價方式。為了使課程實現(xiàn)有效教學(xué)，科學(xué)合理的評價體系是必不可少的。為了全方位的評價學(xué)生學(xué)習(xí)成果，評價內(nèi)容可以從以下幾個方面進行。(1)經(jīng)營利潤的體現(xiàn)。根據(jù)同學(xué)們進行賣場和線上銷售的最后銷售收入和成本核算出利潤，評出最佳盈利小組，按照名次給予一定的分?jǐn)?shù)。每個小組要上交本小組購貨的所有發(fā)票(包括貨款、路費、其他銷售費用等等)作為核算成本的依據(jù)。同時要最大限度的保證銷售收入和經(jīng)營成本的真實可靠，進而使得利潤獎項具有可比性。(2)營銷策劃方案的評比。營銷策劃方案也是課程評價的一方面，根據(jù)產(chǎn)品制定、消費者分析、價格策略、促銷策略、問卷設(shè)計等幾個方面給出分?jǐn)?shù)，評出最佳營銷方案小組。(3)現(xiàn)場氣氛評比。教師要根據(jù)賣場現(xiàn)場的情況，評出最佳現(xiàn)場氣氛小組。評價項目包括:營銷方案的實施情況，現(xiàn)場氣氛，展臺布置，廣告宣傳，促銷效果，環(huán)境衛(wèi)生，應(yīng)急處理，銷售態(tài)度，銷售技巧，產(chǎn)品擺放，產(chǎn)品創(chuàng)意等等。(4)學(xué)結(jié)評比?；顒咏Y(jié)束后，要每個小組上交一份活動總結(jié)，評出最佳體驗小組。這個總結(jié)的撰寫，讓同學(xué)們通過對活動方方面面的經(jīng)驗和教訓(xùn)的總結(jié)，幫助對課程理論聯(lián)系實際的理解，鞏固營銷策劃的基本原理，熟悉營銷策劃的操作程序與過程，提高運用現(xiàn)在營銷的理念、方法、技巧解決實際問題的能力，達到教學(xué)目標(biāo)。

作者:楊娟 單位:廣州市旅游商務(wù)職業(yè)學(xué)校

【參考文獻】

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［2］周文根．市場營銷專業(yè)課程體系與課程開發(fā)研究［J］．中國高教研究，2011(3)

［3］李曉霞．中職市場營銷專業(yè)一體化課程開發(fā)探索［J］．課程教育研究，2015(4)

第3篇：現(xiàn)場營銷活動總結(jié)范文

這次全省輕工聯(lián)社工作會議暨四屆五次常務(wù)理事（擴大）會議的主要任務(wù)是以黨的十和十八屆三中全會精神為指導(dǎo)，認真貫徹落實全省經(jīng)濟工作會議和經(jīng)信工作會議精神，總結(jié)去年工作，安排今年任務(wù)。剛才省經(jīng)信委王信副主任作了重要講話，充分肯定了聯(lián)社的工作，對今后工作提出了明確要求，希望大家深刻領(lǐng)會，認真落實。會議按照章程規(guī)定調(diào)整了部分聯(lián)社常務(wù)理事，對2013年度全省輕工聯(lián)社系統(tǒng)先進集體和先進個人進行了表彰，會議交流材料共10份，其中四個單位代表進行了發(fā)言交流。下面，我講幾點意見。

一、2013年工作回顧

過去的一年，全省聯(lián)社系統(tǒng)按照省委省政府的統(tǒng)一部署和要求，在省經(jīng)信委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，牢牢把握主題主線和穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，以提高經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益為中心，扎實推進各項工作，努力提高服務(wù)能力和水平，全面貫徹落實“十二五”發(fā)展規(guī)劃，積極開拓國內(nèi)外市場，精心組織行業(yè)經(jīng)濟運行，克服了諸多不利因素的影響，經(jīng)濟指標(biāo)穩(wěn)定增長，繼續(xù)保持了全省輕工集體經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，較好地完成了各項目標(biāo)任務(wù)。

2013年年底，全省規(guī)模以上輕工企業(yè)12944個，其中輕工聯(lián)社系統(tǒng)企業(yè)6495個， 全年完成主營業(yè)務(wù)收入13529.41億元，同比增長14.2%；實現(xiàn)利稅1423.42億元，同比增長16.61%；實現(xiàn)利潤總額929.69億元，同比增長17.96%。傳統(tǒng)的行業(yè)中有六個行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入在全國同行業(yè)名列前茅，其中家具、工藝美術(shù)排名第二位，塑料排名第三位，家用電器、五金排名第四位，皮革排名第五位。輕工集體經(jīng)濟總量約占全省工業(yè)經(jīng)濟總量的10%，在全國輕工聯(lián)社系統(tǒng)中位居前列，對山東省工業(yè)經(jīng)濟的穩(wěn)定增長起到了積極的拉動作用。

（一）群眾路線教育實踐活動效果明顯

按照省委、省經(jīng)信委統(tǒng)一部署，認真組織開展了黨的群眾路線教育實踐活動，突出重點，把以理想信念、宗旨意識為主要內(nèi)容的學(xué)習(xí)教育貫穿活動的全過程，堅持開門搞活動，聚焦“”問題、深挖思想根源、著重改進作風(fēng)建設(shè)，學(xué)習(xí)活動中專門組織了部分市聯(lián)社及龍頭企業(yè)參加的專題座談會，聯(lián)社領(lǐng)導(dǎo)分別帶隊到部分市聯(lián)社和企業(yè)進行調(diào)研，面對面征求大家的意見，解決實際問題，對行業(yè)和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的困難有了較全面的了解，提升了機關(guān)及直屬行業(yè)協(xié)會、科研院所為行業(yè)和企業(yè)服務(wù)的質(zhì)量和水平。

（二）經(jīng)濟運行分析和規(guī)劃編制工作得到加強

聯(lián)社及各行業(yè)協(xié)會先后到多地調(diào)研，了解行業(yè)企業(yè)經(jīng)濟運行的特點和存在問題，認真進行分析，積極向政府部門建言獻策。完成了2012年山東省及全國塑料、家電、五金、體育用品制造行業(yè)發(fā)展研究報告。認真編制全省輕工集體行業(yè)2013～2015年傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級計劃，深入落實“十二五”發(fā)展規(guī)劃，向省經(jīng)信委提報了全省輕工聯(lián)社行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中期評估材料。

（三）特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)促進了產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級

2013年8月，在淄博召開了特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)工作座談會，會上交流了聯(lián)社系統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)集群培育建設(shè)方面好的做法、經(jīng)驗和遇到的問題。按照聯(lián)社產(chǎn)業(yè)集群管理辦法，省塑料、工藝美術(shù)、家電等行業(yè)協(xié)會積極培育和建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)基地，評定日照市中樓鎮(zhèn)為“山東省塑膠工業(yè)配套產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)基地”，已做好惠民國家級塑料安全網(wǎng)基地申報基礎(chǔ)工作；“山東省健身器材生產(chǎn)基地-博山”成功升級為國家級基地。日照莒縣劉官莊塑料包裝、鄄城人發(fā)、淄博電熱鍋、臨沂郯城小家電4個基地正式列入培育建設(shè)計劃。日照、淄博、臨沂、菏澤、濱州等市聯(lián)社（行辦、協(xié)會）非常重視特色產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，濱州市聯(lián)社還將2013年定為“產(chǎn)業(yè)集群提升年”，努力提升各產(chǎn)業(yè)集群檔次和規(guī)模。此項工作提高了行業(yè)企業(yè)的集聚度，促進了轉(zhuǎn)型升級和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，充分展示了輕工集體經(jīng)濟在縣域經(jīng)濟發(fā)展中的優(yōu)勢作用，同時也得到了地方政府的重視支持和歡迎。

（四）大力開拓國內(nèi)外市場，助力行業(yè)企業(yè)發(fā)展

省聯(lián)社組織了5家企業(yè)加入省經(jīng)信委組建的“國際合作基礎(chǔ)信息庫”，省家具、皮革等行業(yè)協(xié)會組織企業(yè)參加國際展會，幫助企業(yè)開拓國際市場。省五金衡器協(xié)會、家具所、濰坊、濱州、菏澤聯(lián)社等5個單位參加了省經(jīng)信委組織的“臺灣經(jīng)貿(mào)周”活動。重點優(yōu)化和培育行業(yè)品牌展會，圓滿完成了第十屆青島國際家具及木工機械展覽會、中國（山東）工藝美術(shù)精品暨現(xiàn)代時尚家居生活用品博覽會、第十五屆中國（青島）國際皮革鞋機鞋材展覽會、第十二屆中國北方（青島）國際五金機電展覽會、中國（濟南）國際塑膠工業(yè)展覽會和新創(chuàng)辦了中國（臨沂）國際木制品及配套產(chǎn)品展覽會。6個展會行業(yè)特色明顯，內(nèi)容豐富，極大地提升了參展企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品知名度，擴大了省聯(lián)社專業(yè)會展的影響力。積極組織86家重點企業(yè)參加“好品山東”網(wǎng)絡(luò)營銷活動，山東省輕工集體經(jīng)濟科技信息所和省家具協(xié)會共同建設(shè)“樂天天”網(wǎng)上商城并已成功開始運營，和省工藝美術(shù)協(xié)會共同建設(shè)山東省工藝美術(shù)綜合服務(wù)平臺，為行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

（五）重視質(zhì)量管理和科技創(chuàng)新驅(qū)動力

向省質(zhì)監(jiān)局、省工商局積極推薦行業(yè)企業(yè)，行業(yè)內(nèi)今年新增山東名牌47個，總數(shù)達到368個；新增著名商標(biāo)24件，總數(shù)達到383件；新增山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地1個，總數(shù)達到10個。組織了文登蕓祥、銀鷹炊機2個企業(yè)3個QC小組申報2013年中輕聯(lián)優(yōu)秀質(zhì)量管理小組。共有18個項目獲得中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技獎。中輕聯(lián)了2013年全國輕工企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果23個，其中山東省聯(lián)社系統(tǒng)有5個，海爾集團獲得一等成果1個。省塑料開發(fā)中心、家具所、皮革所和五金所等單位創(chuàng)新工作思路，積極發(fā)揮行業(yè)檢測職能，嚴(yán)格按產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)開展檢測業(yè)務(wù)，共出具檢測報告300余份。2013年12月19日，省聯(lián)社、省皮革協(xié)會參與了省經(jīng)信委、工信部、中輕聯(lián)在國家級信息化和工業(yè)化深度融合示范企業(yè)淄博寶恩集團聯(lián)合召開的皮革行業(yè)兩化深度融合現(xiàn)場交流會，對下一步全省皮革行業(yè)及聯(lián)社其他行業(yè)的兩化融合工作起到了積極的推動作用。省聯(lián)社所屬各科研院所加強科技攻關(guān)，取得多項科研成果，申請多項技術(shù)專利。省五金衡器協(xié)會積極支持企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)，濟南玫德國家級企業(yè)技術(shù)中心已經(jīng)通過審批、公示。省塑料開發(fā)中心與齊魯工業(yè)大學(xué)建立了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，經(jīng)省科技廳等部門批準(zhǔn)，成立了山東省工程塑料工程技術(shù)中心。

（六）安全生產(chǎn)管理成效顯著

按照省政府安委會的統(tǒng)一部署，組織開展“安全生產(chǎn)基層基礎(chǔ)提升年”和“安全生產(chǎn)月”活動，制訂工作方案并認真組織實施，對有關(guān)重點企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群開展了診斷式檢查。省聯(lián)社機關(guān)被省政府安委會授予“安全生產(chǎn)月”活動優(yōu)秀組織單位。認真開展了安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作，列入省質(zhì)監(jiān)局2012年地方標(biāo)準(zhǔn)制訂計劃的7項安全生產(chǎn)地方標(biāo)準(zhǔn)于2013年10月26日通過專家驗收；五金衡器協(xié)會提報的不銹鋼制品拋光安全生產(chǎn)地方標(biāo)準(zhǔn)新列入2013年計劃。各市聯(lián)社（行辦、協(xié)會）也十分重視安全生產(chǎn)管理，調(diào)整充實了安全生產(chǎn)管理機構(gòu)，積極組織了安全生產(chǎn)大檢查、重點隱患專項排查等活動，確保了所屬行業(yè)的安全生產(chǎn)。

（七）加大力度培養(yǎng)行業(yè)各類專業(yè)技術(shù)人才

繼續(xù)積極開展技師、高級技師、首席技師的申報評選工作，組織了工藝美術(shù)初級、中級、高級和工程中級專業(yè)技術(shù)職稱評審工作。省家電、美術(shù)、皮革和五金衡器四個行業(yè)協(xié)會按時完成了四個省級一類行業(yè)職業(yè)技能大賽，為行業(yè)營造技術(shù)趕超、技術(shù)創(chuàng)新的良好氛圍，發(fā)展培養(yǎng)了大批高級技術(shù)人才。行業(yè)協(xié)會還充分利用校企合作平臺，省家電協(xié)會為海爾、海信、澳柯瑪?shù)绕髽I(yè)輸送生產(chǎn)一線技術(shù)工人近千人，繼續(xù)開展“金藍領(lǐng)”培訓(xùn)項目，為行業(yè)培訓(xùn)技師42人；省五金衡器協(xié)會舉辦了第二屆山東省五金制品行業(yè)高級技工培訓(xùn)班，組織了高級工職業(yè)鑒定考試，創(chuàng)建了行業(yè)技師俱樂部，促進行業(yè)技術(shù)人才交流；省家具協(xié)會先后舉辦了三期行業(yè)營銷培訓(xùn)班，成功舉辦了“歐美爾家具杯”第五屆新魯班全國家具設(shè)計大賽；日照聯(lián)社積極推進校企合作，努力搭建高素質(zhì)技能人才培養(yǎng)平臺。

（八）積極搭建公共服務(wù)平臺，為行業(yè)企業(yè)提供綜合信息服務(wù)

省聯(lián)社加強山東輕聯(lián)網(wǎng)、《山東輕聯(lián)信息》?？慕ㄔO(shè)和管理，根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要增設(shè)了相關(guān)欄目，豐富了行業(yè)信息內(nèi)容，組織信息所開展“山東輕工集體經(jīng)濟運行與預(yù)測預(yù)警系統(tǒng)”的建設(shè)。泰安、淄博、棗莊、日照等聯(lián)社充分利用自辦?？⒕W(wǎng)站為行業(yè)發(fā)展提供豐富多彩的信息服務(wù)，為行業(yè)企業(yè)發(fā)展起到了積極幫助。泰安市首創(chuàng)成立了行業(yè)協(xié)會發(fā)展服務(wù)中心，將處在初創(chuàng)時期或籌備階段且經(jīng)濟社會發(fā)展急需的行業(yè)協(xié)會集中在一個地點辦公，統(tǒng)一提供融資咨詢、科技合作、企業(yè)策劃、教育培訓(xùn)等服務(wù)與支持，使協(xié)會能夠充分發(fā)揮其作用，取得了良好效果。

（九）積極開展各項社務(wù)活動，促進山東省輕工集體經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展

省聯(lián)社圍繞中心任務(wù)積極開展工作，組織召開了2013年全省聯(lián)社工作會議暨四屆四次常務(wù)理事（擴大）會議，參加了中輕聯(lián)三屆三次理事會、總社七屆三次理事會和總社集體合作經(jīng)濟學(xué)會年會等全國性會議，加強了與全國總社和兄弟省市聯(lián)社的溝通和交流。利用《中國集體經(jīng)濟》、山東輕聯(lián)網(wǎng)和《山東輕聯(lián)信息》等渠道對聯(lián)社系統(tǒng)和輕工集體經(jīng)濟進行了廣泛宣傳；組織信息所完成了“山東省輕工集體經(jīng)濟發(fā)展研究”軟科學(xué)項目，已通過專家評審和課題驗收。各協(xié)會重視加強會員隊伍建設(shè)，省家電、五金、塑料等協(xié)會年內(nèi)新增會員幾十家，擴大了協(xié)會的影響力和凝聚力。各市聯(lián)社（行辦、協(xié)會）不等不靠、不畏困難，逆境中積極作為、奮力開拓，創(chuàng)新工作方法，加強了對行業(yè)協(xié)會的組建與發(fā)展工作，各項工作取得了較好的成績，青島和煙社加強了資產(chǎn)監(jiān)督和管理，確保了集體資產(chǎn)的保值增值。青島、濟寧、臨沂、日照和棗莊等聯(lián)社妥善解決了所屬企業(yè)改革脫困等歷史遺留問題，為今后發(fā)展卸下了沉重包袱。各行業(yè)重點企業(yè)，充分發(fā)揮行業(yè)排頭兵的模范帶頭作用，引領(lǐng)行業(yè)企業(yè)在科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級、技術(shù)創(chuàng)新、市場開拓等方面都取得了優(yōu)異成績，為行業(yè)發(fā)展做出了積極貢獻。

2013年，山東省輕工集體經(jīng)濟取得了不凡的業(yè)績，得到了省領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門的充分肯定，中華全國手工業(yè)合作總社主任步正發(fā)、副主任錢桂敬，省經(jīng)信委副主任王信等多位領(lǐng)導(dǎo)先后到聯(lián)社進行調(diào)研，對聯(lián)社的工作給予了表揚和鼓勵，要求聯(lián)社的各項工作要繼續(xù)走在全國聯(lián)社系統(tǒng)的前列。以上工作成績的取得，是省委省政府和省經(jīng)信委堅強領(lǐng)導(dǎo)的結(jié)果，也是全省輕工聯(lián)社系統(tǒng)廣大干部職工上下一心、奮力開拓、積極進取的結(jié)果。在此，我代表省聯(lián)社向各級領(lǐng)導(dǎo)和全省輕工聯(lián)社系統(tǒng)的廣大干部職工表示衷心的感謝和誠摯的問候。

在欣喜成績的同時，也要清醒的認識到我們面臨的形勢依然錯綜復(fù)雜，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢依然動蕩不定，市場不穩(wěn)，出口壓力過大，行業(yè)創(chuàng)新能力不足，機構(gòu)改革勢在必行。我們一定要認真研判形勢、不畏艱難險阻、積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，進一步增強做好輕工集體經(jīng)濟工作的信心和勇氣，把未來掌握在自己手中，努力實現(xiàn)各項工作再上新臺階。

二、2014年主要工作安排

2014年是全面貫徹落實黨的十八屆三中全會精神、全面落實深化改革的第一年，是完成“十二五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。全省輕工集體經(jīng)濟工作的總體要求是：全面貫徹黨的十和十八屆三中全會精神，認真落實省委十屆七次、八次全體會議部署要求，按照全省經(jīng)濟工作會議和經(jīng)信工作會議部署，堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，全面深化改革，著力抓好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、兩化融合、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)集群培育、市場開拓、科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、安全生產(chǎn)管理等各項工作，努力提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益，繼續(xù)保持全省輕工集體經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展。

綜合多方面因素，2014年主要預(yù)期目標(biāo)是：全年完成主營業(yè)務(wù)收入同比增長14.5%；實現(xiàn)利稅同比增長16.5%；實現(xiàn)利潤總額同比增長17%。

（一）繼續(xù)鞏固黨的群眾路線教育實踐活動成果

根據(jù)上級黨委統(tǒng)一安排和聯(lián)社活動實施方案，省聯(lián)社已于近期召開了教育實踐活動總結(jié)大會。通過教育實踐活動，結(jié)合聯(lián)社工作實際，有針對性地制定、出臺了相對完善的規(guī)章制度，將教育實踐活動推向了深入，形成長效機制，不斷提升服務(wù)全省輕工集體經(jīng)濟的能力和水平。第二批教育實踐活動已全面展開，希望各市聯(lián)社（行辦、協(xié)會）要按照各市黨委統(tǒng)一安排和部署，統(tǒng)一思想、深化認識、認真準(zhǔn)備、扎實開展，注重發(fā)揮群眾積極性、注重強化問題導(dǎo)向、注重解決實際問題，通過這次教育實踐活動，切實轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，以作風(fēng)建設(shè)的新成效更好地服務(wù)于行業(yè)發(fā)展。

（二）在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上做好行業(yè)經(jīng)濟運行分析

繼續(xù)與中輕聯(lián)信息中心合作，掌握全國行業(yè)發(fā)展動態(tài)，做好重點企業(yè)月調(diào)度，擴大調(diào)度重點企業(yè)直報范圍，不定期到各市有關(guān)企業(yè)調(diào)研行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群培育、轉(zhuǎn)型升級、技改項目、市場開拓、品牌建設(shè)及兩化融合等情況，更多地掌握行業(yè)第一手信息，了解行業(yè)企業(yè)經(jīng)濟運行特點和存在問題，做好行業(yè)經(jīng)濟運行月、季度監(jiān)測和分析，及時將企業(yè)訴求反映給有關(guān)部門，為政府決策提供真實可靠依據(jù)。

（三）做好相關(guān)規(guī)劃的編制和落實工作

繼續(xù)跟進“十二五”規(guī)劃的貫徹落實工作，著手考慮“十三五”規(guī)劃編制的前期準(zhǔn)備工作。根據(jù)省經(jīng)信委的部署，做好“一圈一帶”先進制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃的編制工作。根據(jù)省經(jīng)信委的部署，組織各行業(yè)協(xié)會編制好兩化深度融合專項行動計劃（2013～2018年），通過信息化和工業(yè)化的深度融合提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和提質(zhì)增效，各行業(yè)協(xié)會結(jié)合區(qū)域性特點，發(fā)揮行業(yè)獨特優(yōu)勢，因地制宜提出適合行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)、發(fā)展重點和目標(biāo)規(guī)劃。

（四）重視科技創(chuàng)新驅(qū)動，做好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

繼續(xù)做好中輕聯(lián)科技進步獎和省科技發(fā)展計劃項目的申報工作，組織企業(yè)申報中輕聯(lián)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果評審，引導(dǎo)企業(yè)加大科技研發(fā)投入；發(fā)揮產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟優(yōu)勢，強化科技創(chuàng)新，深化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合和科技成果轉(zhuǎn)化，凸顯科技創(chuàng)新驅(qū)動。省政府2013年11月份印發(fā)了《山東省六大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級指導(dǎo)計劃》，計劃中涉及省家具、家電、皮革、五金和塑料五個行業(yè)，各協(xié)會工作中要根據(jù)行業(yè)的實際情況，選準(zhǔn)主攻方向和工作重點，努力提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢。郭省長在全省經(jīng)濟會議講話中也明確指出，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升，要充分發(fā)揮企業(yè)主體和市場主導(dǎo)作用，切實拉長產(chǎn)業(yè)鏈，談到輕工業(yè)時強調(diào)應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)品，特別提到了實木家具和智能家電。家具和家電兩個協(xié)會，要深刻領(lǐng)會會議精神，多到生產(chǎn)企業(yè)調(diào)研、多與技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)交流，制訂明確的目標(biāo)計劃和切實的工作措施，爭取早日在這兩個領(lǐng)域取得實質(zhì)性進展和突破。組織行業(yè)企業(yè)完成上級下達的淘汰落后產(chǎn)能計劃。抓好廢舊塑料、人發(fā)循環(huán)利用，在制革、家具行業(yè)推廣清潔生產(chǎn)先進技術(shù)。各直屬科研院所要充分利用自身科研優(yōu)勢，做好與行業(yè)企業(yè)、大專院校的有機結(jié)合，為企業(yè)服務(wù)提供支撐。

（五）加快做好產(chǎn)業(yè)集群培育建設(shè)工作

圍繞城鎮(zhèn)化建設(shè)、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、全省推進省會城市群經(jīng)濟圈和西部經(jīng)濟隆起帶工作，重點做好對已列入規(guī)劃的臨沂高檔家具生產(chǎn)基地、菏澤木草柳工藝制品基地、德州土工材料研發(fā)生產(chǎn)基地、東平精工工具特色產(chǎn)業(yè)集群的培育建設(shè)和發(fā)展壯大工作。組織有關(guān)協(xié)會繼續(xù)培育好上年列入計劃的產(chǎn)業(yè)集群，完成惠民國家級塑料安全網(wǎng)基地升級工作。加強與中輕聯(lián)、國家行業(yè)協(xié)會的聯(lián)系和溝通，爭創(chuàng)國家級特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群。

（六）強化人才建設(shè)，為行業(yè)發(fā)展注入活力

充分利用省聯(lián)社人才培養(yǎng)平臺和協(xié)會培訓(xùn)基地等資源，繼續(xù)辦好行業(yè)技師培訓(xùn)、技能大賽、工業(yè)設(shè)計大賽，搞好技師、高級技師、首席技師的評選申報及工藝美術(shù)中、高級和工程中級職稱的評審工作。各市聯(lián)社（行辦、協(xié)會）要按照有關(guān)文件要求，積極主動與市人社局等有關(guān)部門溝通聯(lián)系，認真貫徹落實有關(guān)規(guī)定，爭取多培養(yǎng)、多選拔、多推薦。省工藝美術(shù)協(xié)會和研究所要以省和中國工藝美術(shù)大師評選推薦工作及《中國工藝美術(shù)全集?山東卷》的編纂工作為契機，全面做好山東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護辦法的貫徹落實，著手進行省傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種、技藝和珍品的認定工作，使行業(yè)發(fā)展再上一個新臺階。

（七）重視品牌建設(shè)，大力開拓國內(nèi)外市場

繼續(xù)辦好2014年家具展、工藝美術(shù)精品展，組織好皮革、五金、塑料等專業(yè)展會，優(yōu)化培育品牌展會，發(fā)揮以展促銷作用；繼續(xù)組織更多重點企業(yè)參加“好品山東”網(wǎng)上平臺，通過線上線下互動，拓寬銷售渠道，幫助企業(yè)開拓國內(nèi)市場；組織行業(yè)企業(yè)參加國外展會，開拓國外市場；在“品牌提升年”的基礎(chǔ)上，繼續(xù)組織行業(yè)協(xié)會、重點企業(yè)總結(jié)經(jīng)驗，表彰先進，進一步做好品牌宣傳活動；繼續(xù)參與省著名商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品、省長質(zhì)量獎的推薦評審工作。

（八）強化安全生產(chǎn)管理

認真貫徹講話精神，按照管行業(yè)必須管安全的要求，認真開展安全生產(chǎn)大檢查、安全生產(chǎn)大糾查的落實年活動，做好特殊工種培訓(xùn)教育，保證全行業(yè)安全生產(chǎn)形勢持續(xù)穩(wěn)定。

（九）加強聯(lián)社自身建設(shè)，做好各項社務(wù)工作

國家全面深化改革的工作已經(jīng)啟動，市場將在資源配置中起決定性作用。隨著改革的逐步深化和政府簡政放權(quán)的逐步落實，機構(gòu)改革將會有大動作，各級聯(lián)社和各行業(yè)協(xié)會所承擔(dān)的任務(wù)會越來越重，大家要不斷適應(yīng)新形勢、新職能的要求，加強政策理論、法律法規(guī)和業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)，提高隊伍素質(zhì)，做好政府下放職能承接工作。我們要把握機會、加強學(xué)習(xí)、轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新工作思路，加強各級聯(lián)社和行業(yè)協(xié)會的自身建設(shè)，發(fā)展壯大會員隊伍，更好地提升為全省輕工集體行業(yè)服務(wù)的能力和水平。各行業(yè)協(xié)會、各直屬單位、各市聯(lián)社（行辦、協(xié)會）要加強實地調(diào)查和專項研究，多提輕工集體經(jīng)濟發(fā)展的意見和建議。