新媒體應(yīng)用精選(九篇)
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第1篇：新媒體應(yīng)用范文
關(guān)鍵詞：多媒體教學(xué)技術(shù) 應(yīng)用 方法
二十一世紀(jì)，是新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，世界上的各個(gè)國(guó)家都在采用各種方法，使自己國(guó)家的教育逐漸變得新媒體化起來(lái)。目前，作為一名教師，為了適應(yīng)目前的教學(xué)要求，應(yīng)該及時(shí)掌握一定的新媒體技術(shù)，并把它完美融入到教學(xué)中，用來(lái)提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)效率，改善學(xué)生們的學(xué)習(xí)效果。
1.多媒體教學(xué)技術(shù)在教學(xué)中的優(yōu)勢(shì)
1.1有利于改革教學(xué)模式。首先，多媒體的教學(xué)有利于調(diào)動(dòng)學(xué)生的主體地位。通過(guò)多媒體教學(xué)，教師可以創(chuàng)設(shè)出一些與所學(xué)內(nèi)容相關(guān)的新穎的教學(xué)情境，從而調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，從而高度的參與到學(xué)習(xí)中來(lái)。其次，多媒體教學(xué)有利于調(diào)動(dòng)教師的主觀能動(dòng)性。當(dāng)教師們積極的投入到學(xué)習(xí)新技術(shù)應(yīng)用新技術(shù)的時(shí)候，就能夠彌補(bǔ)自身的不足，進(jìn)而提升自己。教師們通過(guò)新媒體技術(shù)能夠看到自己前進(jìn)的方向，又能夠發(fā)現(xiàn)自身的不足，能夠促進(jìn)他們自我的激勵(lì)。最后，多媒體教學(xué)有助于創(chuàng)設(shè)活潑的課堂氛圍，減輕學(xué)生的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)。教師在教學(xué)的過(guò)程中，可以通過(guò)多媒體，將原本枯燥的數(shù)字，以一種圖像的方式展現(xiàn)出來(lái)，使得學(xué)習(xí)更加生動(dòng)和形象化，使學(xué)生們學(xué)習(xí)的時(shí)候更加簡(jiǎn)單便利，減輕學(xué)生們的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)。
1.2有利于改革學(xué)習(xí)方式。首先，多媒體有演示功能，可以形象的展示某些比較困難的內(nèi)容，動(dòng)態(tài)地展示一些問(wèn)題，使得學(xué)生們通過(guò)看就能學(xué)習(xí)到很多難以想象出來(lái)的東西。其次，是多媒體的對(duì)存儲(chǔ)功能，可以提供各種學(xué)習(xí)軟件給不同學(xué)習(xí)層次的學(xué)生們。這樣可以提供豐富的教學(xué)資源使得不同的學(xué)生根據(jù)自身的實(shí)際情況和學(xué)習(xí)情況進(jìn)行選擇。最后，多媒體的虛擬的功能，可以使學(xué)生們?cè)谔摂M的網(wǎng)絡(luò)中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系實(shí)際，在網(wǎng)絡(luò)中設(shè)置情境，來(lái)達(dá)到理想效果。
2.多媒體教學(xué)技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用
2.1結(jié)合課本內(nèi)容應(yīng)用新媒體技術(shù)。在教學(xué)中運(yùn)用多媒體的時(shí)候，應(yīng)該充分的圍繞著課本內(nèi)容點(diǎn)來(lái)進(jìn)行運(yùn)用。教師應(yīng)該充分的利用書(shū)上的知識(shí)點(diǎn)，同時(shí)也可以加上自己所認(rèn)為的學(xué)生可以掌握的附加的知識(shí)點(diǎn)，融會(huì)貫通的教會(huì)給學(xué)生，既教會(huì)了學(xué)生應(yīng)該掌握的內(nèi)容，同時(shí)也擴(kuò)展了學(xué)生的知識(shí)面。例如，在教會(huì)學(xué)生通過(guò)看堆積的小方塊的正面上面和左右面的方塊的堆積的形狀來(lái)畫(huà)圖的時(shí)候，可以通過(guò)多媒體技術(shù)把這些方塊立體的展示在學(xué)生們面前，使得學(xué)生更容易理解到這些課本內(nèi)容點(diǎn)。并且最重要的是課件的制作要注重教學(xué)的實(shí)用性，避免任何形式的表面形式主義，同時(shí)也要注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新性的思維能力，使得學(xué)生能夠自主的分析問(wèn)題，解決問(wèn)題。課件的制作雖然不能完全形式化，但是同時(shí)也要精益求精，力求達(dá)到最好的效果。在進(jìn)行課件的教學(xué)過(guò)程中，教師不僅要熟悉課件的操作，同時(shí)也要準(zhǔn)確把握教材，逐步引導(dǎo)學(xué)生去理解和運(yùn)用課堂內(nèi)容，細(xì)心觀察學(xué)生的反應(yīng)，控制教學(xué)進(jìn)度，使得學(xué)生們能夠真正的學(xué)到知識(shí)，理解知識(shí)。
2.2注重師生之間的溝通交流。在利用多媒體進(jìn)行教學(xué)的時(shí)候，要防止因?yàn)檫^(guò)多的使用課件而使得教師在課堂上的作用越來(lái)越減弱，以及學(xué)生的在教學(xué)中的主體作用也越來(lái)越被忽視。我們要知道，多媒體作為輔助工具，不能夠喧賓奪主，成為教師和學(xué)生之間溝通的阻力。一定要防止以課件為中心的教學(xué)方法，使得課堂的氣氛越來(lái)越沉悶。在課堂的教學(xué)過(guò)程中，教師即使運(yùn)用課件，也要恰當(dāng)?shù)氖褂米约旱膭?dòng)作和表情，來(lái)傳達(dá)自己的感情思想。同時(shí)，教師不能把注意力完全放在課件上，也要注重觀察學(xué)生的情緒反應(yīng)，看到學(xué)生漏出困惑的表情的時(shí)候，應(yīng)該適當(dāng)放下自己的講解速度，照顧學(xué)生的學(xué)習(xí)情緒。這樣，能夠既能夠提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)興趣，也能夠使得教學(xué)效果逐漸提高。
2.3利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行教學(xué)。在新媒體大爆炸的時(shí)代，在進(jìn)行課堂教學(xué)的過(guò)程中應(yīng)該更多的利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行教學(xué)，為學(xué)生們創(chuàng)造進(jìn)行知識(shí)的探究學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而培養(yǎng)學(xué)生們的自主創(chuàng)新能力。教學(xué)中的學(xué)習(xí)的核心目標(biāo)就是為學(xué)生創(chuàng)造一種知識(shí)探究的機(jī)會(huì)，使得學(xué)生們學(xué)會(huì)自主探究。因此，在新媒體網(wǎng)絡(luò)的大背景之下，利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行教學(xué)，應(yīng)該大部分的查找與教學(xué)相關(guān)的資源，并且利用網(wǎng)絡(luò)上的新媒體來(lái)豐富教師的教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)興趣，開(kāi)拓學(xué)生們的眼界，提高教學(xué)質(zhì)量。
新課程標(biāo)準(zhǔn)要求教師們?cè)诮虒W(xué)的過(guò)程中有效的利用新媒體技術(shù)，因?yàn)樾旅襟w技術(shù)可以滿足每一個(gè)年齡層的學(xué)生對(duì)于自己的課堂的要求，并且可以有效的促進(jìn)教育事業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，教師職業(yè)根據(jù)時(shí)代的逐步變化，逐漸的挑戰(zhàn)自己，才能夠做一個(gè)合格的老師。
參考文獻(xiàn)
[1]季良.融合媒體技術(shù)助力高效課堂[J].語(yǔ)文教學(xué)c研究：大眾版，2015（11）.
第2篇：新媒體應(yīng)用范文
關(guān)鍵詞：體育新聞；新媒體；發(fā)展前景
一、核心概念界定概述
（一）新媒體新媒體的重點(diǎn)在于新，表明它長(zhǎng)期處于一種變化的狀態(tài)［1］。同時(shí)，新媒體也是一個(gè)相對(duì)的概念。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它是繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視后出現(xiàn)的逐漸發(fā)展壯大的新興數(shù)字化媒體。新媒體主要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)。當(dāng)信息者信息時(shí)，需要在基于數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)上進(jìn)行操作，信息經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸后，受眾通過(guò)移動(dòng)技術(shù)創(chuàng)造的例如手機(jī)、電腦、新數(shù)字電視等移動(dòng)端設(shè)備來(lái)接收信息。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體使信息傳播流程更加清晰簡(jiǎn)便，傳播范圍覆蓋更加廣泛。它打破了時(shí)間、空間的局限性，使傳播速度有了質(zhì)的飛躍。除此之外，新媒體平臺(tái)的信息量空前龐大，信息的海量性是新媒體標(biāo)志性的特點(diǎn)。不僅如此，在新媒體平臺(tái)上傳播信息時(shí)，受眾和傳播者擁有極高的共享性與交互性，基于原有的信息展開(kāi)的交流與評(píng)論，甚至?xí)苌碌男畔ⅰ?/p>
（二）體育活動(dòng)賽事及新聞體育賽事往往和大型的體育活動(dòng)緊密相連，在活動(dòng)與賽事舉辦的各個(gè)階段都需要新聞媒體的宣傳推廣。新媒體時(shí)代的移動(dòng)設(shè)備以及移動(dòng)客戶端極大地促進(jìn)了體育賽事和體育新聞報(bào)道的發(fā)展，尤其是體育新聞的報(bào)道。在新聞種類(lèi)中，體育新聞傳播的內(nèi)容和題材對(duì)其傳播速度和精確程度提出了高要求，如何讓受眾更加快速、便捷地獲取準(zhǔn)確的體育新聞報(bào)道，如何讓大型體育活動(dòng)的宣傳推廣取得更好的傳播效果［2］，是研究體育新聞傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
二、新媒體在體育新聞傳播中應(yīng)用價(jià)值
（一）提高體育新聞的時(shí)效性與真實(shí)性新媒體在傳播效率方面的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)一直以來(lái)都是有目共睹的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，與體育賽事相關(guān)的新聞需要采訪、錄制、編輯后才能傳播，而新媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用直接省去絕大部分的中間環(huán)節(jié)［3］。這與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的報(bào)紙、廣播、電視相比，時(shí)效性得到了極大提升。雖然電視節(jié)目也有直播形式，但舉辦一場(chǎng)正式的電視直播需要耗費(fèi)大量的人力物力。如今，新媒體時(shí)代的直播成本大大降低，甚至自媒體也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播，央視更是實(shí)現(xiàn)了5G+4K和8K超高清電視節(jié)目在新媒體平臺(tái)的對(duì)接。從體育賽事和體育新聞傳播的應(yīng)用價(jià)值來(lái)看，新媒體平臺(tái)同樣發(fā)揮了時(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)，例如中甲聯(lián)賽直接引入短視頻平臺(tái)，既獲得了全場(chǎng)次的短視頻權(quán)益得以迅速進(jìn)行賽事新聞和熱點(diǎn)集錦的推送，又可以通過(guò)直播重要場(chǎng)次比賽來(lái)進(jìn)行全程比賽的傳播。并且，新媒體平臺(tái)不僅可以實(shí)現(xiàn)視頻的實(shí)時(shí)直播，還可以進(jìn)行類(lèi)似于微博、微信平臺(tái)的即時(shí)文字圖片傳播。這進(jìn)一步保證了體育新聞的時(shí)效性。新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的實(shí)時(shí)直播不僅提升了體育新聞的時(shí)效性，還確保了體育新聞的真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代流行的電視節(jié)目幾乎都是經(jīng)過(guò)編輯后在電視平臺(tái)定時(shí)播出的，而新媒體平臺(tái)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造就的這種傳播渠道便捷、傳播成果高效、傳播成本大幅降低的實(shí)時(shí)直播方式一經(jīng)面世便廣受大眾青睞，使得實(shí)時(shí)直播成了目前傳播體育新聞消息的主力軍。由于實(shí)時(shí)直播無(wú)法剪輯，無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行編輯和修改，確保了體育新聞的真實(shí)性。
（二）滿足受眾對(duì)體育新聞的多樣化需求新媒體時(shí)代，受眾對(duì)體育新聞的需求是多樣化的，既包括文字、圖片等傳統(tǒng)媒體一貫具有的形式，又萌生了例如視頻、直播這樣的新興形式。譬如抖音APP就有各大專(zhuān)業(yè)賽事、球隊(duì)以及相關(guān)媒體平臺(tái)入駐；微博和嗶哩嗶哩的長(zhǎng)視頻也有很多博主進(jìn)行體育賽事和體育新聞的分享討論與傳播，同時(shí)還包括微博的圖文直播、各大直播平臺(tái)的直播，以及新媒體技術(shù)下實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)端APP的直播。市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)表明，基于信息技術(shù)發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備普及應(yīng)用背景下，體育新聞的受眾廣泛且多樣。大眾不再滿足和拘泥于單純的文字、圖片的形式來(lái)獲取體育新聞信息，而是傾向于全方位、多角度地接收相關(guān)的體育賽事和體育新聞信息。在不同的時(shí)間、地點(diǎn)，針對(duì)不同受眾群體，進(jìn)行不同形式為主導(dǎo)的信息傳播平臺(tái)的消息推送，以滿足受眾對(duì)體育新聞的多樣化需求。此環(huán)節(jié)是為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一整體流程中相當(dāng)重要的一環(huán)［4］。同時(shí)，為了更好地達(dá)到體育新聞多樣化的要求，新媒體可以加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，兩者融合以構(gòu)建多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，并借此實(shí)現(xiàn)信息的多樣式傳播；在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，挖掘更有深度的內(nèi)容。于傳統(tǒng)媒體而言，則可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體的傳播特點(diǎn)，進(jìn)行自我改造和創(chuàng)新。
（三）強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾不再是單方面接收內(nèi)容的被動(dòng)角色，他們可以在移動(dòng)端的不同平臺(tái)自主選擇感興趣的內(nèi)容。受眾角色的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)為從被動(dòng)接收者變?yōu)橹鲃?dòng)選擇者，更體現(xiàn)在互動(dòng)交流層面。如今，對(duì)體育新聞和賽事的評(píng)論不再是傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)屬，伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普遍應(yīng)用，普通大眾也可以在新媒體架構(gòu)的平臺(tái)上對(duì)相關(guān)賽事和新聞報(bào)道發(fā)表自己的觀點(diǎn)。例如微博等新媒體就構(gòu)建了與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)并隨時(shí)接收用戶的反饋。這一點(diǎn)是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。而且，不同的平臺(tái)擁有著符合自身定位的高辨識(shí)度的互動(dòng)方式，譬如微博的實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)論，微信文章下的精選評(píng)論，虎撲文章下可以被點(diǎn)亮和統(tǒng)計(jì)的評(píng)論，嗶哩嗶哩播放視頻和直播時(shí)流動(dòng)的彈幕等。這些新媒體平臺(tái)的獨(dú)特設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了受眾與體育新聞的互動(dòng)。
三、新媒體在體育新聞傳播中的實(shí)際應(yīng)用
（一）推廣宣傳體育賽事出于商業(yè)運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)盈收等目的的考慮，為了能在一些大型賽事開(kāi)辦前就提高和擴(kuò)大比賽的影響力，要求主辦方對(duì)該項(xiàng)賽事進(jìn)行有效宣傳和推廣［5］。眾多新媒體平臺(tái)上的前瞻與預(yù)熱推送是宣傳推廣體育賽事的策略和方式。譬如微信公眾號(hào)平臺(tái)宣傳推送的文章，微博平臺(tái)進(jìn)行的圖文宣傳預(yù)熱和宣傳短片預(yù)熱等，這樣多方位、多樣化的宣傳形式很大程度拓寬了體育賽事的宣傳推廣范圍。相較傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視，更具趣味性和吸引力。并且，以微博為代表的新媒體平臺(tái)擁有即時(shí)傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使大眾能夠非常快速且直觀地接收相關(guān)內(nèi)容的宣傳。此外，新媒體平臺(tái)擁有的大眾基礎(chǔ)，為賽事的宣傳推廣提供了極大的幫助，無(wú)論是賽事的前瞻還是往屆比賽的回顧，其傳播影響范圍都得以進(jìn)一步擴(kuò)大［6］。不僅如此，平臺(tái)的特定化傳播方式也針對(duì)性地產(chǎn)生了正面的宣傳影響。例如新浪體育微博經(jīng)常使用一句話新聞的形式，對(duì)體育賽事的重要節(jié)點(diǎn)事件進(jìn)行及時(shí)傳播，讓受眾不用觀看賽事，也能夠立刻獲取重要的賽事訊息。還有一些平臺(tái)會(huì)在賽前就推送賽事的日程安排，這樣人性化的考慮既為大眾提供第一線的賽事訊息，也為不同的人群提供了選擇權(quán)，受眾可根據(jù)喜好自主安排收看賽事或新聞報(bào)道。這種以人為本的傳播方式給受眾留下了非常好的第一印象，更不失為一種對(duì)體育賽事的良好宣傳與推廣。
（二）直播轉(zhuǎn)播體育賽事隨著國(guó)民生活水平與生活質(zhì)量的快速提升，以及“健康中國(guó)”“體育強(qiáng)國(guó)”等概念深入人心，人們對(duì)于體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度日漸攀升，側(cè)面體現(xiàn)在大眾對(duì)體育賽事和體育新聞報(bào)道的關(guān)注上。例如里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)女排最終奪冠的那場(chǎng)比賽，收視率創(chuàng)奧運(yùn)會(huì)歷史新高，單場(chǎng)比賽總市占率超過(guò)70%，這是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。新媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)自然成了直播與轉(zhuǎn)播各種體育賽事的重要陣地。例如中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕公司成了目前唯一的CBA數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作伙伴、5G+全場(chǎng)景獨(dú)家合作伙伴。咪咕視頻作為一個(gè)新媒體視頻客戶端，基于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，為廣大球迷進(jìn)行CBA聯(lián)賽的直播與轉(zhuǎn)播，它是全球第一個(gè)5G+4K/8K+VR的體育賽事直播。除體育賽事的直播與轉(zhuǎn)播外，新媒體平臺(tái)的直播還可以通過(guò)與體育明星連線的方式來(lái)進(jìn)行用戶的獲取與穩(wěn)固。例如2020年3月8日舉行的一場(chǎng)舉世矚目的格斗比賽，中國(guó)職業(yè)綜合格斗運(yùn)動(dòng)員張偉麗作為亞洲第一位UFC女子草量級(jí)世界冠軍，在UFC248的衛(wèi)冕戰(zhàn)中擊敗了喬安娜，成功衛(wèi)冕。比賽結(jié)束后，體育新媒體平臺(tái)PP體育就通過(guò)云直播連線了張偉麗，這樣的接觸模式獲得了很多用戶的好評(píng)，而這樣的直播連線方式也為新媒體平臺(tái)的用戶和粉絲獲取提供了新的思路。但值得注意的是，直播過(guò)程中可能存在的技術(shù)不完善，或?qū)?dǎo)致傳播效果大打折扣。想要達(dá)到更好的體育賽事直播或轉(zhuǎn)播效果，還需要對(duì)新媒體的各種平臺(tái)及眾多終端進(jìn)行不斷優(yōu)化，廣泛接收受眾的意見(jiàn)，并針對(duì)不同的平臺(tái)與終端有的放矢地進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播。
（三）構(gòu)建體育愛(ài)好者交流平臺(tái)更具自主性的選擇閱讀瀏覽和即時(shí)的互動(dòng)交流是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體平臺(tái)的典型特征。為順應(yīng)這種特征趨勢(shì)的發(fā)展，大部分的新媒體平臺(tái)往往都具有社交屬性，發(fā)揮著社交媒體的作用。這些社交媒體還可以通過(guò)構(gòu)建社群、交流群來(lái)幫助相關(guān)的體育愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)興趣的直接交流，甚至不同地區(qū)、不同年齡段的受眾也能夠憑借著相似的喜好在相關(guān)的平臺(tái)匯集為一個(gè)社群化的受眾群體，進(jìn)而展開(kāi)討論與互動(dòng)。如微博的“超話”社區(qū)就有專(zhuān)門(mén)的體育板塊，“超話”的全稱(chēng)為超級(jí)話題，體育板塊的超級(jí)話題里更是細(xì)分了足球、籃球、綜合體育、運(yùn)動(dòng)教學(xué)等?！俺挕本怯蓳碛邢嗤d趣愛(ài)好的群體經(jīng)過(guò)篩選之后匯聚而成。單獨(dú)的“超話”包含了帖子、精華、視頻、相冊(cè)等部分，以便針對(duì)性的為體育愛(ài)好者傳播相關(guān)信息?？梢哉f(shuō)，擁有著如此嚴(yán)密的規(guī)則和秩序的超級(jí)話題社區(qū)為體育愛(ài)好者構(gòu)建起來(lái)了交流的平臺(tái)。類(lèi)似的還有虎撲APP上打造的社區(qū)板塊。當(dāng)受眾關(guān)注了相關(guān)的專(zhuān)區(qū)、用戶與話題后，就可以直接在社區(qū)板塊瀏覽自己關(guān)注的相關(guān)內(nèi)容，還可以對(duì)社區(qū)里面的帖子進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、分享和點(diǎn)亮。這同樣是為特定的體育愛(ài)好者而搭建的新媒體網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。除了建構(gòu)體育愛(ài)好者平臺(tái)，在實(shí)際應(yīng)用中，新媒體還需要認(rèn)真思考如何管理平臺(tái)；如何讓平臺(tái)自然產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；如何進(jìn)一步提升傳播效果。當(dāng)平臺(tái)積累了一定的體量之后，還要探索如何發(fā)展出一套良性循環(huán)的、有規(guī)律性的傳播，從而為整個(gè)行業(yè)帶動(dòng)氛圍。
四、新媒體在體育新聞傳播應(yīng)用中的發(fā)展前景
（一）5G時(shí)代體育新聞新媒體傳播方式變革5G時(shí)代的技術(shù)變革將會(huì)體現(xiàn)在智能媒介移動(dòng)設(shè)備上，智能媒介移動(dòng)設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)使得體育新聞新媒體的信息傳播速度更加迅速。從更新速度看，如今的新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙相比省去了印刷與出版的工序，體育新聞的傳播變得更加方便快捷。今后，這樣的更新速度會(huì)隨著5G的普及和廣泛應(yīng)用日益提高。當(dāng)與體育新聞相關(guān)的信息被在新媒體平臺(tái)上，受眾便可在5G技術(shù)的支持下第一時(shí)間進(jìn)行近乎無(wú)間隔的更新與信息的獲取。更新速度的跨越提升必然會(huì)帶來(lái)人們對(duì)信息的需求和閱讀方式的變革，大量且快速的更新可能會(huì)導(dǎo)致受眾為了盡可能多地獲取自己所需的內(nèi)容而提高瀏覽速度。如果瀏覽速度提升，那就可以預(yù)見(jiàn)為適應(yīng)閱讀速度提升。適應(yīng)閱讀是指每個(gè)受眾需要找準(zhǔn)符合自己瀏覽與閱讀習(xí)慣的特定閱讀界面。只有更為合適的定制性閱讀和瀏覽形式，才能帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，這正是5G時(shí)代體育新聞新媒體傳播方式的重要變革。為此，體育傳播應(yīng)緊跟時(shí)代趨勢(shì)，保持信息的零時(shí)差傳播，同時(shí)為受眾提供個(gè)性化的閱讀界面。
（二）5G時(shí)代體育新聞與新媒體新型融合模式5G時(shí)代不僅會(huì)帶來(lái)視覺(jué)體驗(yàn)的進(jìn)一步改善和視頻緩沖速度的大幅度提升，還會(huì)在與受眾互動(dòng)方式方面進(jìn)行新的升級(jí)。譬如為了進(jìn)一步提高用戶與受眾的參與感，5G時(shí)代體育新聞與新媒體的新型融合模式會(huì)為用戶提供定制化的個(gè)人社區(qū)板塊。在這個(gè)板塊中，受眾可以在第一時(shí)間迅速地獲取支持的球隊(duì)或者喜歡的球員的相關(guān)新聞信息推送，并和同時(shí)處于一個(gè)社區(qū)的擁有相同喜好的其他受眾進(jìn)行無(wú)障礙地直接交流互動(dòng)。在交流的過(guò)程中，可以運(yùn)用各種各樣的新手段來(lái)進(jìn)行評(píng)論。例如靜態(tài)的圖片評(píng)論、動(dòng)態(tài)的gif圖片評(píng)論、通過(guò)智能的移動(dòng)設(shè)備或?qū)I(yè)的錄音麥克風(fēng)記錄自己的聲音音頻來(lái)進(jìn)行評(píng)論等。如此多而新的互動(dòng)形式推動(dòng)著5G時(shí)代體育新聞與新媒體的新型融合模式，為體育新聞在5G技術(shù)支持下經(jīng)由新媒體平臺(tái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
（三）5G時(shí)代體育新聞與新媒體相結(jié)合的問(wèn)題5G時(shí)代，體育新聞報(bào)道與新媒體緊密結(jié)合，創(chuàng)造出多樣化的傳播模式。在融合發(fā)展的過(guò)程中，一些問(wèn)題不容忽視。例如5G時(shí)代帶來(lái)的高速無(wú)延遲信息傳送和手機(jī)移動(dòng)端對(duì)于信息的快速獲取接收，必然會(huì)為整個(gè)平臺(tái)帶來(lái)海量的信息，其中不乏很多不準(zhǔn)確的信息以及粗制濫造的內(nèi)容。如何及時(shí)監(jiān)管這些內(nèi)容，對(duì)相關(guān)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)很大的考驗(yàn)［7］。此外，便捷的途徑也會(huì)改變受眾的閱讀與觀看習(xí)慣，過(guò)度娛樂(lè)化、碎片化閱讀的人群直線上升，浮躁的風(fēng)氣與不客觀的情緒化觀點(diǎn)會(huì)隨之而來(lái)。能夠妥善地處理和解決上述問(wèn)題，才能為體育新聞報(bào)道與新媒體的結(jié)合奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供重要保障。
第3篇：新媒體應(yīng)用范文
[關(guān)鍵詞]新媒體；電子雜志；手機(jī)電影；微博
中圖分類(lèi)號(hào)：TN949.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）06-0342-01
1 引言
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和進(jìn)步，傳媒技術(shù)在當(dāng)前日新月異的變化下，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字多媒體等結(jié)合，產(chǎn)生了適應(yīng)時(shí)展需要的新媒體技術(shù)，引導(dǎo)人們步入了新的傳媒時(shí)代[1]。傳統(tǒng)時(shí)期，人們僅僅能夠依靠廣播、報(bào)刊、電視等途徑獲取傳媒信息，隨著新媒體的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體日趨數(shù)字化、前演化，承載新媒體的信息工具已經(jīng)被手機(jī)、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、車(chē)載移動(dòng)傳媒等取代，給人們帶來(lái)了更加豐富的視覺(jué)盛宴[2]。本文基于筆者多年的工作經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)介紹了新媒體的內(nèi)涵和應(yīng)用，分析了新媒體在我國(guó)新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以便能夠?yàn)槊襟w發(fā)展提供契機(jī)，為有效監(jiān)管新媒體提供參考。
2 新媒體內(nèi)涵
從新媒體的角度來(lái)講，新媒體是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字多媒體發(fā)展而形成的，新媒體能夠以瞬息萬(wàn)變的形式出現(xiàn)在人們的生活中，滿足人們多變的信息需求，已經(jīng)從邊緣走向人們關(guān)注的熱點(diǎn)。當(dāng)前，新媒體定義包括很多種，最為經(jīng)典的定義描述為：新媒體指的是相對(duì)傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、電視、廣播等，逐步發(fā)展演變出的新媒體形態(tài)，其可以綜合利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)，以及相關(guān)的智能手機(jī)、筆記本、數(shù)字電視等終端，為用戶提供娛樂(lè)資訊、生活服務(wù)信息的新的傳播媒體形態(tài)[3]。
新媒體具體的表現(xiàn)形式包括電子報(bào)紙、電子雜志、車(chē)載電視、數(shù)字廣播、樓宇廣告、網(wǎng)絡(luò)流媒體電影、手機(jī)電影、觸摸媒體、微博、博客和播客等多種形式，新媒體已經(jīng)成為即報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的第五種新型媒體形式。
3 新媒體技術(shù)應(yīng)用
與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比，新媒體技術(shù)在傳播速度、傳輸范圍上都比較快速和廣泛，超越時(shí)空的限制，真正實(shí)現(xiàn)了地球村，實(shí)現(xiàn)全球化的信息傳輸，不同的國(guó)家和地區(qū)，不同的語(yǔ)言和膚色，均可以隨時(shí)隨地的接收來(lái)自世界各地的信息，極大的顛覆了傳統(tǒng)媒體地域范圍窄、時(shí)效性短的局限性，并且能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與傳媒信息進(jìn)行交互，具有延展性和融合性等特點(diǎn)。
交互性是指新媒體技術(shù)不僅能夠讓用戶收看各種新聞信息，并且能夠發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與其他用戶進(jìn)行有效的交互，從而進(jìn)行各種互動(dòng)；即時(shí)性是指新媒體信息的迅速和快捷，能夠及時(shí)的讓用戶獲取最新型的消息；延展性是指可以以多方面和多渠道傳遞消息；融合性是指各種媒體形式得到大融合，實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)言、文字、圖片等多種模式進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交互。未來(lái)時(shí)間內(nèi)，我國(guó)需要持續(xù)加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的研究和推廣力度，擺正現(xiàn)代媒體三大平臺(tái)之間的關(guān)系，同時(shí)還應(yīng)提升企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展更多的新媒體。
4 新媒體在我國(guó)應(yīng)用現(xiàn)狀
近年來(lái)，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值規(guī)模維持在40%以上，并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸涉及到各個(gè)智能領(lǐng)域，比如智能手機(jī)客戶端，其已經(jīng)承載了互聯(lián)網(wǎng)電視、微博、博客、播客、QQ、微信等多種新媒體工具，因此新媒體開(kāi)拓和發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批的傳媒市場(chǎng)優(yōu)秀企業(yè)，比如阿里巴巴和騰訊，盛大網(wǎng)絡(luò)和陽(yáng)光文化集團(tuán)等，2013年底，新媒體產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到640億元人民幣，較2012年的同比增速達(dá)到76.4%，隨著技術(shù)的相互融合與技術(shù)的不斷調(diào)整，迫使原本分離獨(dú)立的三大產(chǎn)業(yè)--- 傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、電信之間的邊界性逐漸消失，取而代之的一條信息產(chǎn)業(yè)鏈上的不同突出角色與作用。目前，我國(guó)應(yīng)用最為廣泛的、經(jīng)濟(jì)效益最高的新媒體主要包括數(shù)字電視、移動(dòng)多媒體和網(wǎng)絡(luò)電視三種，具體描述如下。
（一）數(shù)字電視
有線數(shù)字電視指的是基于有線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行觀看數(shù)字電視，目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)用戶都是借助機(jī)頂盒進(jìn)行收看數(shù)字電視。但隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、科技水平的逐步提高、人們生活水平的提升，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視將很快普遍開(kāi)來(lái)，在滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)精神需求的同時(shí)，也讓人們對(duì)當(dāng)今世界的發(fā)展變化清晰、及時(shí)的了解。按照目前的有線數(shù)字電視的普及情況來(lái)看，僅能基本滿足人們一般的精神需求，而更深層次的有線數(shù)字電視，如高清電視、超清電視、付費(fèi)頻道等尚未普及開(kāi)來(lái)，對(duì)于有更高精神需求的電視用戶來(lái)說(shuō)，則無(wú)法滿足其需求，將會(huì)影響有線數(shù)字電視為代表的新媒體技術(shù)的發(fā)展步伐。
（二）移動(dòng)多媒體
中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting），是由我國(guó)具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的針對(duì)智能手機(jī)、筆記本等終端，利用國(guó)家無(wú)線衛(wèi)星技術(shù)發(fā)射無(wú)線電視廣播等信息，滿足人們生活需求的新媒體。相比較3G視頻業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，它的業(yè)務(wù)對(duì)象更加廣泛，不再受制于終端，可移動(dòng)或固定終端均可。它的最大優(yōu)點(diǎn)是用戶無(wú)需顧及數(shù)據(jù)流量限制，主要因其視頻信號(hào)是借助衛(wèi)星數(shù)字信號(hào)傳播，且用戶所獲得圖像更加真實(shí)、清晰。但多媒體廣播技術(shù)當(dāng)前僅是單方向信息傳輸，基于用戶雙向交互的數(shù)據(jù)傳輸形式仍處于理論研究階段，距離商用普遍仍有段距離。不難看出，如若將移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)作為國(guó)內(nèi)新媒體主流技術(shù)仍需時(shí)日。
（三）網(wǎng)絡(luò)電視
IPTV是最具代表性的網(wǎng)絡(luò)交互式電視，針對(duì)大眾家庭用戶，綜合有線網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)等多種技術(shù)提供有線數(shù)字電視等多種服務(wù)的新型網(wǎng)絡(luò)交互式電視媒體。所謂的交互式，表現(xiàn)在用戶可以網(wǎng)絡(luò)中得到較高質(zhì)量的多媒體服務(wù)，同時(shí)還可在視頻、資訊等有自由選擇，實(shí)現(xiàn)了用戶與多媒體信息提供商之間的互動(dòng)，在保證用戶高質(zhì)量視頻服務(wù)同時(shí)，多媒體提供商也可在用戶的不斷反饋中，提升自身的技術(shù)和服務(wù)水平。
5 新媒體應(yīng)用未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體應(yīng)用發(fā)展勢(shì)頭良好，未來(lái)新媒體發(fā)展趨勢(shì)包括以下三個(gè)方面：
（1）新媒體的大眾化趨勢(shì)。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，三網(wǎng)融合、云計(jì)算、移動(dòng)計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等代表的新型技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，新媒體的驅(qū)動(dòng)力為網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)，新型媒體技術(shù)已經(jīng)將其推動(dòng)了其走向大眾化。
（2）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)趨向逐漸細(xì)化，走向精細(xì)化發(fā)展方向。每一次的新媒體科技進(jìn)步，都對(duì)新創(chuàng)意的誕生和推動(dòng)具有重要的作用，新媒體的發(fā)展趨勢(shì)不僅僅是技術(shù)上的進(jìn)步，并且更是有藝術(shù)的作品發(fā)展。隨著未來(lái)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)水平快速提高，人們對(duì)于同質(zhì)化的新媒體產(chǎn)品熱情將會(huì)逐漸下降，因此新媒體的主流產(chǎn)品將會(huì)向個(gè)性化或多樣化發(fā)展，單一的媒體無(wú)法滿足多樣化需求的大眾的口味，因此未來(lái)新媒體的產(chǎn)品發(fā)展逐漸細(xì)化，走向精細(xì)化新媒體發(fā)展道路。
（3）新媒體應(yīng)用角色編號(hào)。目前，多數(shù)新媒體依然沿襲傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思維和道路，隨著智能終端交互技術(shù)的快速發(fā)展，隨著新媒體的快速發(fā)展，手機(jī)客戶端可以實(shí)現(xiàn)多用戶、多媒體進(jìn)行交互，新聞媒體的接收者也變成了傳播者和參與者。
結(jié)束語(yǔ)
隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)和深入發(fā)展，電影、電視、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸走入普通大眾的工作生活中，逐漸影響了人們的生活習(xí)慣，改變了人們的工作方式，相對(duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體技術(shù)而言，新媒體技術(shù)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等，具有實(shí)時(shí)、高效傳播的特點(diǎn)，已完全改變了以前以紙張為介質(zhì)的傳播形式。新興的微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體傳播途徑借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，必將得到更加廣泛的應(yīng)用，呈現(xiàn)出百家崢嶸的局面，更加能夠發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，凸顯其在人們生活中的意義。
參考文獻(xiàn)
[1] 蔣宏.新媒體傳播技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)研究[J].上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2008，24（6）：31-32.
第4篇：新媒體應(yīng)用范文
隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钪械拿襟w已經(jīng)不再只是電視、報(bào)紙等媒介，微博、微信等新媒體已經(jīng)成為更多人的選擇。新媒體的快速發(fā)展改變了信息的生成演變機(jī)制和傳播格局，通過(guò)網(wǎng)民的圍觀、參與及互動(dòng)影響著社會(huì)的方方面面，也使得各行各業(yè)都紛紛進(jìn)入了這個(gè)重要的平臺(tái)，房地產(chǎn)行業(yè)也不例外。
（一）房地產(chǎn)業(yè)的名人競(jìng)相開(kāi)通新媒體
房地產(chǎn)行業(yè)中的明星老板，如任志強(qiáng)、潘石屹、馮侖、王石等企業(yè)家紛紛開(kāi)通了自己的新媒體平臺(tái)，內(nèi)容基本上是目前生活或工作的狀態(tài)，或者是人生感悟，以及自己對(duì)行業(yè)內(nèi)或者社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的一些看法，有的也利用這個(gè)平臺(tái)傳遞愛(ài)心做一些公益活動(dòng)等，總之時(shí)時(shí)刻刻讓粉絲關(guān)注自己，增加自己人氣的同時(shí)也讓自己的公司被粉絲們牢牢記住。例如：任志強(qiáng)的微博目前擁有粉絲33126798個(gè)，為自己累積了極大的人氣，具有很高的影響力。
（二）新媒體成為房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)
在幾年前，大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都熱衷投資傳統(tǒng)媒體，甚至是花大部分的經(jīng)費(fèi)在傳統(tǒng)媒體上以期得到一個(gè)好的宣傳，但是隨著新媒體的興起與發(fā)展，微博、微信、APP等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透大眾生活，消費(fèi)者接受信息的渠道越來(lái)越多元化，也學(xué)會(huì)了如何分辨有利信息，這樣就更加要求房地產(chǎn)企業(yè)在宣傳渠道上的獨(dú)特新穎以及宣傳方式的推陳出新。
其實(shí)分析一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)有著自身鮮明的特點(diǎn)：買(mǎi)房的人大都以青年、中年人居多，無(wú)論是屬于剛需還是改善型的，這些人恰恰是微博和微信等新媒體的主要用戶。樓盤(pán)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)推廣，就是要把客戶的注意力吸引到項(xiàng)目上來(lái)，客戶原來(lái)的注意力基本都放在傳統(tǒng)媒體上，而現(xiàn)在都轉(zhuǎn)移到了手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上。所以，微博和微信等移動(dòng)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)也就成了房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的必要方式。其二，客戶買(mǎi)房基本都要經(jīng)過(guò)“看樓書(shū)、沙盤(pán)、樣板間，選戶型問(wèn)價(jià)格以及優(yōu)惠條件，去項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察”的過(guò)程，期間要消耗客戶大量的時(shí)間和精力，而新媒體在這方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。開(kāi)發(fā)商可以將樓書(shū)、沙盤(pán)、戶型圖、樣板間等客戶關(guān)心的主要內(nèi)容以圖片、3D模型、視頻等方式活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在客戶的手機(jī)中，讓客戶足不出戶就可以看樓盤(pán)、選房子。這種動(dòng)靜結(jié)合的方式所帶給客戶內(nèi)容的完整性、沉浸感、時(shí)空感和互動(dòng)性是任何傳統(tǒng)媒體所不及的。
房地產(chǎn)企業(yè)利用新媒體平臺(tái)來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)無(wú)非是想達(dá)到以下幾種目的：一是品牌和產(chǎn)品傳播。品牌動(dòng)態(tài)、新樓盤(pán)動(dòng)態(tài)、建立促銷(xiāo)通道。利用新媒體平臺(tái)最新的樓盤(pán)圖片、視頻等來(lái)吸引消費(fèi)者。二是互動(dòng)活動(dòng)和話題。一些主題活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友參與討論，提高趣味性和互動(dòng)性，來(lái)發(fā)現(xiàn)客戶的需求，尋找潛在的商機(jī)。三是建立客服通道。能夠在線為客戶答疑、及時(shí)把握消費(fèi)者對(duì)品牌或項(xiàng)目的看法，反饋給企業(yè)。
例如：萬(wàn)科就很好地利用了新媒體這個(gè)平臺(tái)為自己建立了促銷(xiāo)通道。2014年8月26日，阿里巴巴集團(tuán)旗下的淘寶網(wǎng)與萬(wàn)科宣布，淘寶用戶全年花了多少錢(qián)，就可在萬(wàn)科此次參與活動(dòng)的涉及杭州、北京、上海、廣州等12個(gè)城市（其中杭州萬(wàn)科推出的樓盤(pán)最多為12個(gè)，北京1個(gè)、上海1個(gè)、廣州1個(gè)，其余分布在二三線城市，共計(jì)23個(gè)樓盤(pán)）直接沖抵購(gòu)房款，最高可抵扣200萬(wàn)元，這一舉動(dòng)將讓淘寶用戶的購(gòu)房成本最多節(jié)省10%。此方案剛剛公布不久，就取得了“奇效”：據(jù)統(tǒng)計(jì)，頁(yè)面上線不到半天，已有140余位網(wǎng)友享受到100萬(wàn)元的優(yōu)惠，僅30天就賣(mài)出總價(jià)高達(dá)13億元人民幣的房產(chǎn)。
再比如：恒泰集團(tuán)在利用新媒體平臺(tái)策劃互動(dòng)活動(dòng)和話題上也取得了很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。2011年6月1日下午，由恒泰集團(tuán)時(shí)間海項(xiàng)目策劃的“華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長(zhǎng)任志強(qiáng)不退休粉見(jiàn)會(huì)”成功召開(kāi)了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有關(guān)“任志強(qiáng)不退休粉見(jiàn)會(huì)”的微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了驚人的1.2億次，一天內(nèi)百度有關(guān)“任志強(qiáng)不退休”的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)已達(dá)到360萬(wàn)個(gè)，恒泰時(shí)間海項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)當(dāng)日熱銷(xiāo)逾500套，創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡。
在其他行業(yè)，新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)獲得成功的案例比比皆是，例如：電影《失戀33天》以小成本投入?yún)s獲得票房上的巨大成功，令大家有點(diǎn)出乎意料，但是如果仔細(xì)分析一下它的營(yíng)銷(xiāo)策略，能取得這樣的結(jié)果似乎也并不意外。早在該片上映前半年，《失戀33天》就已經(jīng)開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體上做題營(yíng)銷(xiāo)，不但啟動(dòng)早，而且環(huán)環(huán)相扣，并且在全國(guó)多個(gè)城市都做了失戀物語(yǔ)、失戀紀(jì)念品的收集，為電影的上映積累了極大的人氣，也正是因?yàn)槟繕?biāo)營(yíng)銷(xiāo)群體鎖定到位，所以之后在票房上取得驕人戰(zhàn)績(jī)也在情理之中。
另外，小米手機(jī)在利用新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)上也做得也非常出色，無(wú)論是新品，限時(shí)特價(jià)搶購(gòu)，每一次在微博、微信上所做的活動(dòng)都能夠引起“米粉”的瘋狂追逐，達(dá)到非常好的營(yíng)銷(xiāo)效果。另外，小米能聆聽(tīng)粉絲的建議，這一優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在小米手機(jī)的系統(tǒng)上。公司能根據(jù)用戶在微博上提出的建議和反映的問(wèn)題，不斷完善操作系統(tǒng)，用最快的速度讓這些有價(jià)值的信息得到實(shí)踐，讓用戶有一種倍受尊重的感覺(jué)，大大增加了用戶的粘性。這個(gè)成立幾年的新興品牌，利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)的模式，迅速地成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)軍品牌。
上述兩個(gè)案例有兩個(gè)方面值得借鑒：在開(kāi)發(fā)一個(gè)項(xiàng)目之前就利用新媒體做整合營(yíng)銷(xiāo)；一定要注重用戶的感受和意見(jiàn)。比如開(kāi)發(fā)商在拿下某地塊后，就根據(jù)所在地區(qū)、交通位置的特點(diǎn)，以及該地區(qū)所擁有的生活、人文背景的優(yōu)勢(shì)在新媒體上積極開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，并且和關(guān)注該項(xiàng)目的人群展開(kāi)深度的互動(dòng)交流，期間可以發(fā)起類(lèi)似“我的地盤(pán)，我做主”之類(lèi)的話題進(jìn)行討論，讓大家諫言獻(xiàn)策，傾聽(tīng)這些潛在業(yè)主的想法，發(fā)現(xiàn)這些人群的需求，并且采用其中有價(jià)值的建議，在項(xiàng)目中加以實(shí)施，并且誰(shuí)的建議一旦被采納將享有優(yōu)惠，從而刺激潛在客戶積極參與。
二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)在法律和監(jiān)管上存在的問(wèn)題及對(duì)策建議
（一）相關(guān)法律的缺失
新媒體營(yíng)銷(xiāo)行為是一種新生事物，在法律及監(jiān)管上尚存在著不足，主要表現(xiàn)在當(dāng)新媒體成為商家主要的宣傳渠道后，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者存在維權(quán)難的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
1.法律法規(guī)缺失
目前我國(guó)還沒(méi)有針對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣的專(zhuān)門(mén)法律法規(guī)，這也是一旦出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者維權(quán)難的主要原因。
2.隱蔽性強(qiáng)取證難
與傳統(tǒng)意義上的廣告不同，新媒體廣告更具有隱蔽性與不可追責(zé)性。報(bào)紙、電視的廣告都有跡可查，要么白紙黑字，要么畫(huà)面，相關(guān)廣告刊登者都會(huì)備案。而新媒體則不同，內(nèi)容可以隨時(shí)刪除，除非你截屏保留“證據(jù)”，但是很少有人有這種意識(shí)。同時(shí)，由于在自媒體上的具有廣告性質(zhì)的內(nèi)容目前還沒(méi)有明確的法律對(duì)其進(jìn)行管理，即使廣告產(chǎn)品出事后，者也可以說(shuō)這是他自己的體驗(yàn)或觀點(diǎn)，只是將感受做成軟文的形式來(lái)，他有言論的自由，以此故意混淆廣告和一般信息的界限，規(guī)避責(zé)任。
（二）對(duì)策及建議
1.健全法律法規(guī)
完善《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律，做到當(dāng)消費(fèi)者權(quán)益受到損害時(shí)要有相關(guān)法律來(lái)保護(hù)消費(fèi)者。另外，明確新媒體廣告的定義與分類(lèi)，以確定新媒體廣告監(jiān)管的范圍，并且明確網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)的管轄權(quán)限及監(jiān)管的重點(diǎn)對(duì)象，強(qiáng)化對(duì)廣告主第一責(zé)任人的監(jiān)管，明確界定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的監(jiān)控義務(wù)和法律責(zé)任等，進(jìn)一步規(guī)范新媒體廣告經(jīng)營(yíng)行為。并且要加大新媒體涉嫌推薦虛假產(chǎn)品或服務(wù)的懲罰力度。
2.加強(qiáng)協(xié)作監(jiān)管力度
工商、公安、通信、文化等相關(guān)職能部門(mén)要加強(qiáng)溝通與協(xié)作，形成監(jiān)管合力。通過(guò)整合各方資源，建立信息共享機(jī)制，同時(shí)，要強(qiáng)化社會(huì)輿論監(jiān)督機(jī)制，鼓勵(lì)公眾主動(dòng)監(jiān)督舉報(bào)新媒體的違法行為，全社會(huì)共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新媒體的生存環(huán)境。
三、新媒體平臺(tái)的二次開(kāi)發(fā)利用
任何形式的新媒體平臺(tái)發(fā)展到一定程度都會(huì)出現(xiàn)瓶頸期，這些都符合事物發(fā)展的規(guī)律，下一步如何發(fā)展無(wú)非兩種情況，要么被淘汰，要么做出改變獲得新生。
（一）重新認(rèn)識(shí)什么是新媒體
近年來(lái)，手機(jī)APP的應(yīng)用越來(lái)越普及，幾乎每個(gè)人的手機(jī)里都會(huì)裝幾個(gè)APP客戶端，手機(jī)APP也在改變著人們的生活方式。比如：有一款叫優(yōu)步的打車(chē)軟件，它與滴滴打車(chē)等叫車(chē)軟件不同，該系統(tǒng)內(nèi)的車(chē)輛都不是普通出租車(chē)而是“專(zhuān)車(chē)”，而司機(jī)都是有著正當(dāng)職業(yè)，而利用業(yè)余時(shí)間開(kāi)私家車(chē)作為“專(zhuān)車(chē)”賺點(diǎn)外快的人，而且車(chē)子以中高端為主，這些人的收入整體上也略高于普通市民。這些特點(diǎn)就被某房地產(chǎn)公司所注意到，于是在該公司新樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)期間，經(jīng)理讓所有銷(xiāo)售人員以顧客的身份用優(yōu)步軟件叫專(zhuān)車(chē)到該樓盤(pán)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)專(zhuān)車(chē)司機(jī)達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)后不是要搭他的專(zhuān)車(chē)而是向?qū)＼?chē)司機(jī)介紹這個(gè)樓盤(pán)，然后付車(chē)費(fèi)。不得不說(shuō)，這個(gè)房地產(chǎn)公司的經(jīng)理在利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)上是個(gè)高手，他注意到了專(zhuān)車(chē)司機(jī)這個(gè)群體的特點(diǎn)，這些人即具備一定的購(gòu)買(mǎi)實(shí)力，同時(shí)也和普通出租車(chē)司機(jī)一樣能夠接觸到很多普通市民，因此也具備了潛在的宣傳能力。這位經(jīng)理利用“優(yōu)步”這個(gè)“新媒體”做營(yíng)銷(xiāo)宣傳，在開(kāi)盤(pán)期間取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。什么是“新媒體”這個(gè)問(wèn)題值得每個(gè)人重新思考！
（二）新媒體平臺(tái)的二次開(kāi)發(fā)利用
第5篇：新媒體應(yīng)用范文
【關(guān)鍵詞】新媒體藝術(shù)；戲劇舞臺(tái)；設(shè)計(jì)應(yīng)用
中圖分類(lèi)號(hào)：J81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）11-0050-01
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，傳播媒介的種類(lèi)也隨之增多，科學(xué)與藝術(shù)二者之間也在不斷進(jìn)行交融。[1]在所有藝術(shù)門(mén)類(lèi)中，新媒體藝術(shù)具有顯著的前沿、先鋒性。把新媒體藝術(shù)應(yīng)用到戲劇舞臺(tái)設(shè)計(jì)中也成為了必然的發(fā)展趨勢(shì)。在戲劇舞臺(tái)設(shè)計(jì)中積極應(yīng)用新媒體藝術(shù)，可提升戲劇的現(xiàn)代魅力、競(jìng)爭(zhēng)力，讓?xiě)騽「呱盍Γ乖静煌?lèi)型的兩種藝術(shù)交融，從原本競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系向相輔相成關(guān)系進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
一、新媒體藝術(shù)、戲劇相同點(diǎn)以及不同點(diǎn)
新媒體藝術(shù)、戲劇相同點(diǎn)是，第一，二者都屬于綜合藝術(shù)，在各自的領(lǐng)域中其內(nèi)容和表現(xiàn)上都具有很強(qiáng)的綜合性。第二，二者都具備參與性。生活是戲劇創(chuàng)作的主要來(lái)源，雖然比較理想化，但依然讓很多觀眾有親自參與感受。
新媒體藝術(shù)、戲劇不同點(diǎn)是，第一，對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)均存在依賴(lài)，但依賴(lài)程度不同，與戲劇相比，新媒體藝術(shù)對(duì)于現(xiàn)代科技的依賴(lài)程度更重些。第二，二者在敘事方式上有所差異。對(duì)于戲劇來(lái)說(shuō)，它主要是傾向于線性敘事；對(duì)于新媒體藝術(shù)來(lái)說(shuō)，主要是傾向于非線性敘事。第三，二者在寫(xiě)實(shí)程度以及寫(xiě)意方面也有差異。對(duì)于戲劇來(lái)說(shuō)，其更注重戲劇的程式化和劇本的理想化。[2]
二、新媒體藝術(shù)在戲劇舞臺(tái)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
（一）新媒體動(dòng)態(tài)技術(shù)在戲劇舞臺(tái)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在舞臺(tái)設(shè)計(jì)中應(yīng)用新媒體動(dòng)態(tài)技術(shù)，可促使舞臺(tái)表演更具感染性和真實(shí)性。對(duì)于舞臺(tái)表演來(lái)說(shuō)，若沒(méi)有背景的輔助，那么整個(gè)舞臺(tái)效果會(huì)失色很多。把新媒體動(dòng)態(tài)技術(shù)融入到舞臺(tái)設(shè)計(jì)中，可還原表演的背景，進(jìn)一步吸引觀眾，增加觀眾現(xiàn)場(chǎng)感受的真實(shí)感，讓觀眾在欣賞表演的過(guò)程中猶如身臨其境。此外，蒙太奇是新媒體動(dòng)態(tài)技術(shù)其中的一種表現(xiàn)手法，在舞臺(tái)設(shè)計(jì)中應(yīng)用它可進(jìn)一步增加演員的表現(xiàn)力，凸顯戲劇情節(jié)和概括中心主體，通過(guò)采用分切以及組接的方式，突出重點(diǎn)，激發(fā)觀眾的觀看興趣和注意力，并讓觀眾產(chǎn)生更多的聯(lián)想、幻想。
在舞臺(tái)設(shè)計(jì)中應(yīng)用蒙太奇，需要對(duì)舞臺(tái)裝置布景的切換進(jìn)行合理的安排，結(jié)合表演所處的情境、情感等因素，對(duì)各種場(chǎng)景進(jìn)行有序組織和切換。蒙太奇表現(xiàn)手法多種多樣，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，把各種新技術(shù)運(yùn)用到蒙太奇中可進(jìn)一步達(dá)到更多理想、夢(mèng)幻的舞臺(tái)設(shè)計(jì)效果。[3]
（二）新媒體藝術(shù)中LED在戲劇舞臺(tái)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。舞臺(tái)的色彩與表演的感染力有著密切的關(guān)系。為此，增強(qiáng)舞臺(tái)色彩尤為關(guān)鍵和重要。[4]當(dāng)前，LED背景屏幕被廣泛應(yīng)用到舞臺(tái)設(shè)計(jì)當(dāng)中。LED具有亮度高，功耗低且使用壽命長(zhǎng)的優(yōu)點(diǎn)，可讓舞臺(tái)的顏色更加豐富多彩。把LED應(yīng)用到舞臺(tái)設(shè)計(jì)當(dāng)中，可快速對(duì)色彩進(jìn)行切換，一方面可以按照表演節(jié)奏變化；另一方面可按照觀眾內(nèi)心情感的變化。此外，LED與現(xiàn)場(chǎng)背景燈光相互配合，增加了氣氛的多樣，達(dá)到提升表演效果的目的。[5]
（三）新媒體藝術(shù)中多聲道在戲劇舞臺(tái)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。聲音是舞臺(tái)藝術(shù)展現(xiàn)中必不可少的表達(dá)方式。在舞臺(tái)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，融入新媒體藝術(shù)多聲道，不但可增強(qiáng)舞臺(tái)表演的立體感，還可在很大程度上增加舞臺(tái)設(shè)計(jì)的縱深感。當(dāng)前，立體聲環(huán)繞聲道被廣泛運(yùn)用在舞臺(tái)設(shè)計(jì)中，這種類(lèi)型的聲道通過(guò)聲音的變化，可讓觀眾在觀看表演的過(guò)程中猶如置身在真實(shí)的環(huán)境當(dāng)中，增強(qiáng)了舞臺(tái)的延展效果，讓觀眾融入到戲劇中。[6]
三、結(jié)語(yǔ)
伴隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，新媒體藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生并受到了大眾的青睞。傳統(tǒng)的戲劇形式由于模式單一已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)代人的需求。在這種發(fā)展背景之下，充分利用二者的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，把新媒體藝術(shù)充分融入到戲劇舞臺(tái)設(shè)計(jì)中，讓舞臺(tái)表現(xiàn)力更具感染性，通過(guò)運(yùn)用新媒體藝術(shù)中的動(dòng)態(tài)技術(shù)、LED色彩以及多聲道，進(jìn)一步提升舞臺(tái)表現(xiàn)的真實(shí)性和生命力，促使舞臺(tái)設(shè)計(jì)更加完善，以便達(dá)到滿足當(dāng)代人對(duì)于戲劇舞臺(tái)的要求，推進(jìn)舞臺(tái)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
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第6篇：新媒體應(yīng)用范文
87%的受訪者表示每天都會(huì)使用社交媒體，但不同性質(zhì)和行業(yè)屬性的企業(yè)，對(duì)社交媒體的使用頻率也有較明顯差異，非傳統(tǒng)行業(yè)、中小企業(yè)對(duì)社交媒體接受和使用程度相對(duì)最高。
電子郵件、搜索引擎和即時(shí)通訊仍然是企業(yè)最為頻繁使用的互聯(lián)網(wǎng)工具，微博和移動(dòng)應(yīng)用的使用在企業(yè)人群使用增長(zhǎng)迅速，使用頻率數(shù)倍于博客、社區(qū)、RSS訂閱等“傳統(tǒng)”新媒體應(yīng)用。
77%以上的受訪企業(yè)已開(kāi)設(shè)官方微博，其中半數(shù)獲得認(rèn)證，六成左右的企業(yè)官方微博粉絲低于1萬(wàn)，但抽樣調(diào)查顯示企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)水平整體不高；70%的企業(yè)在社交媒體平臺(tái)仍側(cè)重于信息分享，企業(yè)在社交媒體所獲取的受眾規(guī)模大小與其市場(chǎng)投入的多少成正比。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在社交媒體所獲取的受眾規(guī)模的大小，與企業(yè)在新媒體傳播領(lǐng)域所投入的市場(chǎng)預(yù)算多少成正比關(guān)系。
1、相較于微博，SNS社交網(wǎng)站在中國(guó)企業(yè)乃至商務(wù)人士群體中的流行程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大眾市場(chǎng)，普遍低于30%，僅有2成的企業(yè)表示在開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站擁有品牌主頁(yè)。
2、企業(yè)在新媒體傳播領(lǐng)域的投入不斷增加，且偏B2C的行業(yè)、市場(chǎng)預(yù)算充足的大企業(yè)對(duì)于新媒體傳播的投入意愿更大。
3、近80%的企業(yè)進(jìn)行社交媒體傳播的目的還主要停留在提升品牌知名度、獲得媒體關(guān)注度等公關(guān)傳播層面，但同時(shí)企業(yè)也對(duì)通過(guò)社交媒體與客戶和消費(fèi)者之間建立起的互動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)作用表示較高認(rèn)同，印證了新媒體環(huán)境下公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步融合的大趨勢(shì)。
在過(guò)去12個(gè)月中，有近三成的企業(yè)表示社交媒體為企業(yè)網(wǎng)站所帶來(lái)的流量“明顯上升”，分別有超過(guò)半數(shù)的企業(yè)表示社交媒體平臺(tái)為企業(yè)帶來(lái)的新客戶數(shù)量及產(chǎn)品銷(xiāo)售額的影響“有提升但并不明顯”，2成左右的企業(yè)表示“有明顯提升”，在“媒體報(bào)道數(shù)量”方面，有18%的企業(yè)表示有“明顯提升”。
企業(yè)對(duì)于新媒體傳播和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的需求全面增長(zhǎng)，表現(xiàn)在人員、資金投入和對(duì)第三方服務(wù)需求等多個(gè)層面，偏重內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)層面的新媒體傳播服務(wù)仍然受到企業(yè)的青睞，B2C及偏B2C等行業(yè)需求表現(xiàn)更為明顯。
對(duì)比企業(yè)在過(guò)去12個(gè)月和未來(lái)12月在新媒體傳播方面的第三方服務(wù)需求，同比增長(zhǎng)近5成；其中對(duì)于第三方服務(wù)按照需求排序依次為：1、活動(dòng)策劃及話題營(yíng)銷(xiāo)；2、社交媒體內(nèi)容/維護(hù)；3、搜索引擎優(yōu)化；4、多媒體視頻創(chuàng)意傳播；5、社交媒體輿情監(jiān)測(cè)；6、社交媒體廣告投放；和7、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)處理。--偏重內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)層面的新媒體傳播服務(wù)仍然受到企業(yè)的青睞。
在過(guò)去和未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)，企業(yè)專(zhuān)職新媒體傳播及營(yíng)銷(xiāo)人才需求呈非常明顯的上升趨勢(shì)，在未來(lái)的一年里，企業(yè)內(nèi)部對(duì)新媒體專(zhuān)職人員的投入需求同比增長(zhǎng)一倍。
趨勢(shì)分析與建議
對(duì)于企業(yè)
結(jié)合本次調(diào)查報(bào)告的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，未來(lái)企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)是基于內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)品牌自身的新媒體傳播定位，制定并不斷調(diào)整保持有效的新媒體傳播策略，根據(jù)受眾特點(diǎn)創(chuàng)建內(nèi)容，與受眾進(jìn)行持續(xù)的溝通和互動(dòng)；企業(yè)可根據(jù)自身情況選擇適合的社交媒體平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)工具、服務(wù)商，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多角度精準(zhǔn)投放、追蹤、監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估，以提高基于新媒體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)水平。
第7篇：新媒體應(yīng)用范文
【關(guān)鍵詞】新時(shí)期；電視媒體技術(shù)；新聞傳播
隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和更新，電腦得到了普及，人們推崇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)的方便與快捷，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為大眾推崇的主流媒體，而電視媒體逐步脫離大眾視野，不受大眾歡迎。雖然計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)這種新興媒體有自身不可超越的優(yōu)勢(shì)，但是電視媒體技術(shù)對(duì)新聞的傳播與擴(kuò)散的作用仍是不能忽略的，怎樣在保持優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提升傳播的能力，是新時(shí)期電視媒體技術(shù)改革的方向。
一、目前電視媒體技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r
從上個(gè)世紀(jì)開(kāi)始，計(jì)算機(jī)技術(shù)興起并快速發(fā)展，對(duì)世界信息傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了不可估量的作用，整個(gè)人類(lèi)社會(huì)也由此邁入了信息時(shí)代。進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體的誕生，電視媒體的地位受到很大沖擊，作用遠(yuǎn)沒(méi)有之前那么大，失去了很大一部分優(yōu)勢(shì)。電視媒體的這種發(fā)展?fàn)顩r，要求我們進(jìn)行電視媒體技術(shù)的改革，以保證其健康的生存與發(fā)展。而由傳統(tǒng)的信號(hào)發(fā)射和接收轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)接收和發(fā)射，這一變革也為電視媒體技術(shù)革新帶來(lái)了新的發(fā)展方向①。當(dāng)前，電視媒體傳播速度更快，應(yīng)用更廣泛。
二、新時(shí)期電視媒體技術(shù)的努力成果
邁入信息傳播的新時(shí)期以來(lái)，各種信息傳播方式都發(fā)生了很大的改變，電視媒體技術(shù)也不例外。在大潮流中，抓住機(jī)遇，積極反思，進(jìn)行不斷的技術(shù)革新與改造，在萬(wàn)千電視媒體工作人員的努力創(chuàng)新中，電視媒體技術(shù)又以新的面貌呈現(xiàn)在大眾的視野之中。一方面，電視媒體的傳播方式不再是片段式播報(bào)，而是將新聞的發(fā)生背景以及后續(xù)事跡進(jìn)行跟蹤調(diào)查報(bào)道，形成一個(gè)完整的新聞，充分展現(xiàn)了電視媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，將信息更加完整高效地傳達(dá)給大眾，具有了連貫性，呈現(xiàn)的不再是片段式的新聞播報(bào)；另一方面，電視媒體的傳播將更加靈活，人們可以根據(jù)自己喜好隨時(shí)進(jìn)行錄播、快進(jìn)或者快退，大眾可以更加方便地獲取對(duì)自己有效的信息，節(jié)省時(shí)間，提升大眾的滿意程度。而且在移動(dòng)端方面，很多電視臺(tái)都開(kāi)發(fā)了屬于自己的APP，并在不同版面進(jìn)行了新聞分類(lèi)，使用戶能快速找到自己感興趣的部分，電視媒體也借著互聯(lián)網(wǎng)這一“東風(fēng)”，開(kāi)發(fā)了許多新客戶②。
三、目前電視媒體新聞技術(shù)存在的問(wèn)題
雖然新時(shí)期電視媒體技術(shù)通過(guò)不斷改革創(chuàng)新得到了巨大的發(fā)展，但是也面臨很多急需解決的挑戰(zhàn)，只有戰(zhàn)勝這些困難，電視媒體才能得到又一次大發(fā)展，順應(yīng)新時(shí)期信息傳播的潮流，立于不敗之地。
（一）互動(dòng)性較差、傳播方向單一
電視媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴(kuò)散，媒體單方面?zhèn)鞑バ畔?，不了解群眾喜好與對(duì)新聞的反應(yīng)程度，因而不能對(duì)群眾呼聲做出及時(shí)反饋。這與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有很大差別，特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)版新聞、微博等，網(wǎng)友都可以在新聞下評(píng)論，新聞?wù)呖梢院芸斓玫椒答?，這使得電視媒體落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體。同時(shí)，電視媒體傳播也有較強(qiáng)的地域性，有時(shí)看來(lái)，這也是一個(gè)缺點(diǎn)。這會(huì)導(dǎo)致電視媒體與大眾之間相互獨(dú)立，不能有效快捷溝通，對(duì)新聞的時(shí)效性要求是個(gè)障礙。
（二）內(nèi)容與形式單一
無(wú)論從傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的電視媒體傳播狀況來(lái)看，都存在一個(gè)共同的缺點(diǎn)，就是傳播內(nèi)容單一，主要借助新聞熱點(diǎn)博得收視率，電視媒體沒(méi)有自身特色來(lái)吸引觀眾，因此收視率不穩(wěn)定③。而且這種單一的內(nèi)容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽(tīng)不聽(tīng)看不看都無(wú)所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對(duì)于這種狀況一定要引起電視媒體人的高度重視，否則后果難以承擔(dān)。
四、增強(qiáng)電視媒體新聞傳播能力的對(duì)策
（一）提高傳播透明程度與互動(dòng)性
新時(shí)期，新媒體運(yùn)營(yíng)得到很大的發(fā)展，它一定程度上顛覆了人們對(duì)新聞傳播的印象，對(duì)新聞的內(nèi)容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛(ài)。同時(shí)，可以增加例如彈幕的方式獲取大眾的評(píng)論，得知受眾群體的反饋情況，一定程度增加電視媒體的互動(dòng)性。另外，增強(qiáng)透明度也是電視媒體革新的重要一步，只有通過(guò)增強(qiáng)互動(dòng)性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定優(yōu)勢(shì)。
（二）提高存量資源
新時(shí)期，在電視節(jié)目創(chuàng)作和方式提供方面，電視媒體會(huì)展現(xiàn)更多優(yōu)勢(shì)，為進(jìn)一步提升各類(lèi)節(jié)目在網(wǎng)站上的存儲(chǔ)空間，電視媒體應(yīng)該順應(yīng)潮流像新媒體一樣建立自己的網(wǎng)站，使自身的新聞能夠在其他不同種類(lèi)媒體身上進(jìn)行重復(fù)消費(fèi)，用更少的成本獲得更高的利潤(rùn)，同時(shí)還要求電視媒體提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)各種新技術(shù)的運(yùn)用以及手段的創(chuàng)新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實(shí)效性與真實(shí)性。
五、電視媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用
（一）電視媒體技術(shù)在新媒體中傳播的應(yīng)用可以增強(qiáng)透明度
新時(shí)期電視媒體傳播需要考慮很多問(wèn)題，包括電視媒體傳播內(nèi)容以及傳播方式。傳統(tǒng)的電視媒體傳播有很多缺點(diǎn)，傳播速度慢、有地域性限制等導(dǎo)致信息傳播時(shí)效性差，有效性差，傳播內(nèi)容不是大眾關(guān)注的內(nèi)容，逐漸的就會(huì)失去這一部分客戶④。在新時(shí)期，不但要提升電視媒體的傳播速度和傳播效率，也要從新的角度出發(fā)調(diào)整策略，通過(guò)新聞解決大眾的一些切實(shí)的問(wèn)題，使大眾能夠更加信任新聞媒體，依賴(lài)電視媒體。
（二）電視媒體技術(shù)在新媒體中傳播的應(yīng)用可以增強(qiáng)溝通效應(yīng)
新時(shí)期的新聞傳播不只包括電視媒體傳播，還包括微博微信等新媒體，我們可以打破傳統(tǒng)單線傳播，通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播，及時(shí)獲得大眾的反饋信息，使電視媒體與大眾之間的互動(dòng)性增強(qiáng)⑤。電視媒體采用傳統(tǒng)技術(shù)的同時(shí)，還要與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通起來(lái)，通過(guò)微博以及微信平臺(tái)，與大眾近距離接觸，讓大眾有機(jī)會(huì)發(fā)表自己的評(píng)論，與媒體人進(jìn)行有效互動(dòng)，提升受眾群體的滿意程度。
第8篇：新媒體應(yīng)用范文
關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；博物館教育；應(yīng)用
進(jìn)入到信息化時(shí)代后，人類(lèi)開(kāi)始普遍運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及移動(dòng)技術(shù)，在較大程度上推動(dòng)了社會(huì)變革，網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)正在逐步替代大眾現(xiàn)實(shí)社會(huì)；互聯(lián)網(wǎng)傳播速度較快，能夠更好地聚集用戶關(guān)注，且出現(xiàn)了新型搜索和推薦引擎，具有較大優(yōu)勢(shì)。滲透率較高是互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢(shì)，那么新時(shí)期博物館教育中，也需要積極運(yùn)用新媒體途徑。
一、新媒體概述
現(xiàn)階段，還沒(méi)有統(tǒng)一的新媒體概念，有人將其定義為新媒體是依據(jù)數(shù)字信息技術(shù)的，以互動(dòng)傳播作為優(yōu)勢(shì)的，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體；也有人把新媒體定義為所有人對(duì)所有人的傳播。社會(huì)已經(jīng)逐步形成了統(tǒng)一意見(jiàn)。新媒體能夠?qū)鞑?nèi)容同時(shí)提供給公眾，而傳播者與接受者處于對(duì)等地位。通過(guò)這個(gè)媒體渠道，交流人員的個(gè)性化交流需求能夠得到同時(shí)滿足。新媒體為了與傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視等媒體相較而言，將一系列先進(jìn)技術(shù)給運(yùn)用了過(guò)來(lái)，包括數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等，借助于電腦、手機(jī)終端將信息及娛樂(lè)提供給用戶。
二、新媒體技術(shù)帶給博物館的變化
新媒體傳播手段的運(yùn)用，在較大程度上改變了博物館的日常運(yùn)營(yíng)和觀眾參觀。首先是延長(zhǎng)了空間與時(shí)間。過(guò)去觀眾在博物館參觀過(guò)程中，為了促使自身體驗(yàn)得到延長(zhǎng)，會(huì)將宣傳資料帶回去，或者自己去購(gòu)買(mǎi)一些書(shū)籍。而進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，觀眾通過(guò)借助于一系列的新媒體方式，包括下載手機(jī)二維碼、網(wǎng)上數(shù)字展廳、微博、微信等，就可以繼續(xù)接觸博物館，在較大程度上延長(zhǎng)了接觸博物館的空間和時(shí)間；其次，豐富了受眾層次，過(guò)去大多是青少年或者求知欲望較強(qiáng)的人群來(lái)參觀博物館，而新媒體的出現(xiàn)，則讓更多處于不同地域的人群有機(jī)會(huì)體驗(yàn)博物館的文化魅力，博物館參觀人群的層次也得到了有效豐富。
三、新媒體技術(shù)在博物館教育中的應(yīng)用
網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，促使傳播不僅從廣度而且從深度上得到了有效地拓展，傳播活動(dòng)得到了豐富，且將大眾傳播與個(gè)人傳播的信息傳播需求有效融合起來(lái)，個(gè)人傳播與大眾傳播的局限得到了打破。
（一）基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
博物館的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要內(nèi)容為門(mén)戶網(wǎng)站、微博、微信等；門(mén)戶網(wǎng)站是博物館的名片，能夠?qū)ξ幕Y源有效推廣，可以將博物館各類(lèi)相關(guān)信息及時(shí)公之于眾，而一些互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)項(xiàng)目也可以在門(mén)戶網(wǎng)站上開(kāi)展。微博具有粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)兩種傳播渠道，具有十分驚人的傳播速度，相較于其他媒介產(chǎn)品，無(wú)論從傳播速度還是廣度都是無(wú)可比擬的。而且，通過(guò)借助微博，博物館與公眾之間的互動(dòng)也可以實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)。用戶除了瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容之外，還可以?xún)?nèi)容?，F(xiàn)階段，在人們的生活中，非常重要的一種通信方式為微信，且我國(guó)大部分博物館也對(duì)這種傳播方式充分重視，如將微信導(dǎo)覽進(jìn)行推廣，就是在博物館展陳和服務(wù)中運(yùn)用新媒體技術(shù)，借助于將音頻、圖片和文字等進(jìn)行輸送，可以將更加貼心和周到的服務(wù)提供給公眾。博物館的觀眾只需要用手機(jī)對(duì)二維碼進(jìn)行掃描，將博物館的微信賬號(hào)添加之后，導(dǎo)覽平臺(tái)就能夠立即看到。之后將編號(hào)發(fā)送出去，就可以了解到展廳內(nèi)的相應(yīng)藏品。為了避免過(guò)多的消耗掉手機(jī)用戶的流量，博物館還提供了免費(fèi)WIFI，將人性化服務(wù)理念充分體現(xiàn)了出來(lái)。
（二）拓展應(yīng)用平臺(tái)
將網(wǎng)上虛擬展廳、移動(dòng)APP及RFID導(dǎo)覽系統(tǒng)和手機(jī)二維碼等拓展應(yīng)用平臺(tái)構(gòu)建起來(lái)，博物館能將場(chǎng)館信息、館藏資源以及展品內(nèi)容等完整的提供出來(lái)。將展品二維碼導(dǎo)覽推廣后，觀眾可借助手機(jī)對(duì)展品介紹牌上的二維碼進(jìn)行掃描，瀏覽網(wǎng)址，便可以對(duì)展品相關(guān)的圖文介紹、音視頻信息等現(xiàn)場(chǎng)獲取。將網(wǎng)頁(yè)保存下來(lái)，離開(kāi)展廳，也能夠?qū)φ蛊方榻B反復(fù)閱讀，還可以一鍵分享于微博微信中，向其他好友有效傳播。網(wǎng)上虛擬展廳的出現(xiàn)，借助于照相技術(shù)，將展廳現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)還原，相較于三維建模技術(shù)來(lái)講，不需要較高的成本和較長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期，具有較為真實(shí)的畫(huà)面。用戶借助于互聯(lián)網(wǎng)，在家中就可以有效參觀，通過(guò)展品圖片對(duì)詳細(xì)信息進(jìn)行有效了解，借助于社交工具一鍵分享給其他好友。對(duì)展覽現(xiàn)場(chǎng)觀看之后，通過(guò)虛擬參觀，能夠?qū)⒂^體驗(yàn)不斷回味，促使展覽生命力得到有效延續(xù)。而RFID導(dǎo)覽系統(tǒng)則將個(gè)性化交互式的多媒體信息提供給觀眾，借助于無(wú)線電訊號(hào)，對(duì)特定目標(biāo)有效識(shí)別，對(duì)數(shù)據(jù)低些，不需要將機(jī)械或者光學(xué)接觸構(gòu)建于識(shí)別系統(tǒng)和特定目標(biāo)之間。通過(guò)便攜式平板電腦（PAD），參觀者將展品上的RFID標(biāo)簽讀取之后，就可以立即顯示出多樣化的多媒體導(dǎo)覽資訊，包括圖片、視頻等資料，且能夠被很多人所應(yīng)用。總之，參觀者借助于RFID導(dǎo)覽系統(tǒng)，能夠?qū)φ蛊穼?dǎo)覽資料自然獲取，對(duì)展品文化內(nèi)涵更加深入的體驗(yàn)。此外，博物館還需要將外部網(wǎng)絡(luò)資源充分利用，如對(duì)接共享公眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促使有更加強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)形成，將博物館信息更大范圍地傳遞給公眾，促使公共文化資源被更多的受眾所共享。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，在較大程度上影響到了博物館，博物館與社會(huì)公眾的交流不再受到時(shí)間及空間因素的影響，增強(qiáng)兩者之間的關(guān)系。而將新媒體技術(shù)運(yùn)用到博物館教育中，也可以取得不錯(cuò)的效果。在新時(shí)期，博物館需要緊跟時(shí)展趨勢(shì)，積極改革傳統(tǒng)的教育模式，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，增強(qiáng)博物館的整體滲透力。
參考文獻(xiàn)：
[1]任麗.博物館應(yīng)用新媒體技術(shù)在宣傳教育中的影響[J].中文信息，2015，6（10）：123-125.
第9篇：新媒體應(yīng)用范文
危機(jī)事件與危機(jī)傳播的信息需求
首先我們需要明確一下危機(jī)和災(zāi)害的關(guān)系。
災(zāi)害是指自然發(fā)生或人為產(chǎn)生的、對(duì)人類(lèi)和人類(lèi)社會(huì)具有危害性后果的事件。分析“災(zāi)害”的定義，我們可知它的“自然發(fā)生”既是不確定性、不可預(yù)知性，同時(shí)還具有危害性。
在危機(jī)傳播領(lǐng)域，“危機(jī)”一詞已被限定了多種規(guī)定性。巴頓(Barton，1993)把危機(jī)規(guī)定為有這些特性的狀態(tài)：一是驚奇，二是對(duì)重要價(jià)值的高度威脅。三是需要在短時(shí)間內(nèi)做出決定。芬克(Fmk，1986)則把危機(jī)定義為“在確定的變化逼近時(shí)，事件的不確定性或狀態(tài)”。危機(jī)具有不確定性、難以預(yù)知性和危害性。
由以上分析可以推知，災(zāi)害是危機(jī)事件的一種形式，作為危機(jī)傳播類(lèi)型之一的災(zāi)害報(bào)道，成為社會(huì)危機(jī)管理的重要途徑。
在災(zāi)害和危機(jī)事件出現(xiàn)時(shí)，這種“特殊的、不可預(yù)測(cè)的、非常規(guī)的事件或一系列事件”能夠給社會(huì)和人們“帶來(lái)高度不確定性和高度威脅”，急速增加人們的信息需求。從社會(huì)學(xué)的視角看，面對(duì)某種直接或間接威脅而恐慌的人們，通過(guò)正式途徑不能滿足信息需求時(shí)，謠言和流言便會(huì)伺機(jī)盛行。為此，在災(zāi)害和危機(jī)中，快速高效地傳播各種信息變得十分迫切。
為了監(jiān)督政府的防災(zāi)抗災(zāi)救災(zāi)工作，努力把危機(jī)造成的直接或間接的損失降到最低，作為政府危機(jī)傳播的中心，媒體對(duì)危機(jī)事件的應(yīng)對(duì)策略便成為遏制危機(jī)擴(kuò)散、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的關(guān)鍵因索。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體的快速、便捷等新技術(shù)特征，給我國(guó)災(zāi)害報(bào)道帶來(lái)一些新特點(diǎn)。
我國(guó)在災(zāi)害報(bào)道中新媒體的應(yīng)用
互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)新媒體的發(fā)展和普及，使得危機(jī)事件的傳播速度和范圍呈現(xiàn)出病毒式擴(kuò)散的典型特征。
網(wǎng)絡(luò)媒體――報(bào)道充分、有創(chuàng)新
電子地圖的應(yīng)用――MapABC。汶川地震后，來(lái)自海南的“雨花石”先生建設(shè)了一個(gè)和四川大地震有關(guān)的公益主題網(wǎng)站(省略)，網(wǎng)站與北京圖盟聯(lián)合提供了《四川汶川地震地圖(實(shí)時(shí)更新)》的電子地圖，這個(gè)具有17個(gè)縮放級(jí)別的地震災(zāi)區(qū)地圖就成了網(wǎng)站最具特色的內(nèi)容之一。
當(dāng)我們?cè)L問(wèn)這個(gè)地圖時(shí)，可以清楚地看到地圖中有許多不同的小圖標(biāo)，鼠標(biāo)單擊小圖標(biāo)便可出現(xiàn)一個(gè)播報(bào)新聞的小文本框，新聞信息中包含文字和圖片信息。盡管本次地震災(zāi)區(qū)面積近10萬(wàn)平方公里之大，但是Map的電子地圖可從不同的視野角度，既宏觀形象又細(xì)致入微地展示災(zāi)區(qū)的全貌。即使是一些新聞報(bào)道中提及的邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也能在地圖上找到準(zhǔn)確的位置。同時(shí)利用MapABC的地圖API，網(wǎng)站主只需很簡(jiǎn)單的幾步操作，就可以把一些地震中最新事件的地點(diǎn)標(biāo)在地圖上，使網(wǎng)友們可以清楚地了解到地震災(zāi)區(qū)的最新情況。同時(shí)，MapABC的地圖API使用了最新的Flash展現(xiàn)技術(shù)，在拖動(dòng)地圖或放大縮小視野時(shí)，都非常流暢悅目。
網(wǎng)絡(luò)上社會(huì)性媒體的應(yīng)用：視頻、博客、圖片。社會(huì)性媒體又稱(chēng)社會(huì)性軟件(Social Software)，在現(xiàn)階段的代表如blog、社會(huì)性書(shū)簽、wiki、bbs、digg、tag、pod―cast、圖片或視頻網(wǎng)站等眾多新興網(wǎng)絡(luò)傳播方式。它的出現(xiàn)為網(wǎng)民的意見(jiàn)表達(dá)、傳播和合作提供了新的便利。
在今年的災(zāi)害和危機(jī)報(bào)道中，我國(guó)社會(huì)性媒體的應(yīng)用在逐漸增加。
在汶川地震的報(bào)道中，擁有2.28億用戶的迅雷，通過(guò)其旗下的迅雷在線(省略)向廣大雷友提供賑災(zāi)救援的視頻信息，利用自己的媒體平臺(tái)，將最新的災(zāi)情及時(shí)向廣大網(wǎng)民通報(bào)。在5月19日至21日的全國(guó)哀悼日里，迅雷網(wǎng)站撤掉了所有的娛樂(lè)影視視頻，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)看到的全是關(guān)于四川地震的視頻資源。
此外，社會(huì)性媒體在傳統(tǒng)媒體無(wú)法發(fā)揮作用的危機(jī)事件中也有用武之地。谷歌(Google)、百度貼吧、天涯來(lái)吧、新浪、網(wǎng)易、搜搜搜吧和一些尋親博客等，先后開(kāi)設(shè)尋親信息平臺(tái)，為廣大網(wǎng)友提供了傳播范圍最廣、最快捷、最靈活、最經(jīng)濟(jì)的一種尋人途徑。
四川地震后，我國(guó)各公益組織或自己設(shè)立或與其他新聞網(wǎng)站聯(lián)合，啟動(dòng)網(wǎng)上捐款平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)為災(zāi)區(qū)捐款。騰訊公司聯(lián)合中國(guó)紅十字總會(huì)基金計(jì)劃，啟動(dòng)第一個(gè)“5?12地震”網(wǎng)絡(luò)募捐平臺(tái)，5月20日14時(shí)35分，騰訊網(wǎng)友在線捐贈(zèng)突破2000萬(wàn)元，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)公益慈善史上最高捐贈(zèng)紀(jì)錄。
手機(jī)媒體――手機(jī)上網(wǎng)和飛信滿足危機(jī)中的個(gè)人信息需求。
近年來(lái)，隨著我國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)逐漸成為人們便捷的交流和通信工具，“拇指經(jīng)濟(jì)”和“拇指文化”悄然產(chǎn)生。根據(jù)國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，截至2007年6月末，手機(jī)用戶已突破5億，在手機(jī)短信日益增長(zhǎng)的數(shù)字背后，除了商家津津樂(lè)道的“拇指經(jīng)濟(jì)”外，也為政府提供了信息的新手段。
手機(jī)上網(wǎng)。由于受地震影響，震區(qū)的語(yǔ)音通信受阻，但無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)卻可以暢通，于是手機(jī)上網(wǎng)成為信息傳遞的第一線，增加了手機(jī)在災(zāi)害和危機(jī)中作為傳播工具的優(yōu)勢(shì)。不少用戶通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)互通信息，互報(bào)平安。
據(jù)中國(guó)最大手機(jī)交友平臺(tái)天下網(wǎng)的負(fù)責(zé)人稱(chēng)，汶川地震發(fā)生不到3小時(shí)，天下網(wǎng)四川論壇就已有1.4萬(wàn)多條發(fā)帖．截至5月13日中午，已有數(shù)萬(wàn)名手機(jī)用戶在天下網(wǎng)各城市論壇互報(bào)災(zāi)情，據(jù)天下網(wǎng)總裁王鵬飛介紹，天下網(wǎng)3000萬(wàn)注冊(cè)用戶已經(jīng)發(fā)起救災(zāi)援助行動(dòng)，用戶通過(guò)“友友搜索”，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友加入親友搜索中來(lái)。大量網(wǎng)友還通過(guò)手機(jī)上天下網(wǎng)通告地震災(zāi)情、防震知識(shí)、開(kāi)展愛(ài)心援助行動(dòng)。小小手機(jī)成為愛(ài)心接力的快速通道。此外，不少網(wǎng)站(如新浪網(wǎng))也設(shè)置了手機(jī)播報(bào)，用戶通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，可以方便24小時(shí)關(guān)注救災(zāi)最新情況。
手機(jī)飛信。中國(guó)移動(dòng)公司推出的新業(yè)務(wù)――手機(jī)飛信也在災(zāi)害和危機(jī)報(bào)道中得到了應(yīng)用，大學(xué)校園里不少同學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)向手機(jī)好友群發(fā)飛信傳播最新災(zāi)情動(dòng)態(tài)，對(duì)平時(shí)從常規(guī)的主流媒體獲得信息也是一種補(bǔ)充。
新媒體應(yīng)用中應(yīng)該注意的問(wèn)題
加拿大著名學(xué)者馬歇爾?麥克盧漢的“媒介即訊息”理論，強(qiáng)調(diào)了傳播技術(shù)對(duì)于新聞傳播的重要性。后來(lái)許多學(xué)者也正是根據(jù)傳播技術(shù)的更迭與推進(jìn)，將新聞傳播的歷史劃分為口頭傳播、印刷傳播、電子傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播等階段。由此可見(jiàn)，新聞傳播依賴(lài)甚至仰仗于一定的技術(shù)手段。
僅從近現(xiàn)代歷史來(lái)看，傳播技術(shù)推動(dòng)了傳播手段、傳播形式以至傳播理論的發(fā)展的事實(shí)可見(jiàn)一斑。電報(bào)的誕生，產(chǎn)生了新聞報(bào)道的倒金字塔結(jié)構(gòu)；電話普及和電話儲(chǔ)存、電話輸人播音室等一系列技術(shù)，使廣播產(chǎn)生了一種新形式――電話直播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了廣播媒介與受眾之間的互動(dòng)。CNN(美國(guó)有線電視新聞網(wǎng))的報(bào)道改寫(xiě)了新聞的定義，以往新聞是對(duì)新近事實(shí)的報(bào)道，而CNN使新聞為事件發(fā)生同時(shí)的報(bào)道。推至今日，以上我國(guó)在災(zāi)害報(bào)道中新媒體的應(yīng)用，歸根結(jié)底有賴(lài)于傳播技術(shù)的保障。若沒(méi)有MapABC，何以便利地為讀者提供地圖新聞?若沒(méi)有Map技術(shù)，何以有手機(jī)報(bào)的大量信息?
然而，我國(guó)的傳播技術(shù)和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距，因而新聞報(bào)道在新媒體的某些新技術(shù)的應(yīng)用上也不成規(guī)模。例如前文提到的利用電子地圖新聞。在美國(guó)，Coogle地圖一經(jīng)推出就得到新聞媒體廣泛應(yīng)用，2007年10月美國(guó)加州的森林大火中，“火災(zāi)地圖”一周內(nèi)吸引了350萬(wàn)頁(yè)面瀏覽量，而我國(guó)本土的MapABC地圖多屬測(cè)試階段，在新聞上的應(yīng)用則很少，關(guān)于四川地震的地圖新聞僅個(gè)別網(wǎng)站有。從5月12日到7月1日，網(wǎng)頁(yè)瀏覽量?jī)H為173432次，并且主流網(wǎng)站上未見(jiàn)應(yīng)用。當(dāng)然，瀏覽量與網(wǎng)民日常網(wǎng)頁(yè)搜索習(xí)慣有關(guān)，但正是技術(shù)的不成熟使它的應(yīng)用不廣泛。
