如何策劃大型活動(dòng)精選(九篇)

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第1篇：如何策劃大型活動(dòng)范文

關(guān)鍵詞：群眾文化；大型活動(dòng)；策劃

一、主題理念要明確

舉辦大型群眾文化活動(dòng)的宗旨是為了促進(jìn)社會(huì)和諧、滿足大眾的精神文明追求，每場活動(dòng)都有它的主題思想，節(jié)目的編排和主持人的串詞也要圍繞這個(gè)主題思想來進(jìn)行，一場成功的活動(dòng)不但要能夠吸引大眾參與的興趣，還要能夠?qū)θ罕姷娜松鷥r(jià)值觀產(chǎn)生正面的影響作用。因此，大型群眾活動(dòng)的策劃要運(yùn)用多元化、別具一格的先進(jìn)理念，融入民眾的心理需求及民眾崇尚的道義準(zhǔn)則，以實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)。大型群眾文化活動(dòng)要立足于群眾的喜好，能夠引起群眾的廣泛共鳴。比如“星光大道”這個(gè)節(jié)目，策劃者在策劃時(shí)，就將普通老百姓作為活動(dòng)的主體，讓特殊技能、具有積極向上教育意義的人呈現(xiàn)在群眾面前，通過向群眾展示普通老百姓經(jīng)過自身努力追求來實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想獲得特殊技能的事跡呈現(xiàn)給群眾，從而感染群眾并使群眾或得內(nèi)心感悟，在一定程度上也升華了群眾的道德修養(yǎng)。這種活動(dòng)就要比單一說教類活動(dòng)更容易讓群眾接受，更能讓群眾感受到當(dāng)代當(dāng)代道德文化精神就充盈在生活周圍。所以，策劃者在策劃時(shí)要把握住時(shí)展的趨勢(shì)，以高度的社會(huì)責(zé)任感，策劃出一個(gè)主題思想明確、內(nèi)涵優(yōu)秀豐富的大型群眾文化活動(dòng)。

二、活動(dòng)要個(gè)性鮮明具有創(chuàng)新特色和社會(huì)性

特色與創(chuàng)新是藝術(shù)文化活動(dòng)的靈魂，是增強(qiáng)活動(dòng)吸引力、魅力的關(guān)鍵所在。社會(huì)的發(fā)展推動(dòng)著文化的形成，群眾文化的發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步緊密相關(guān)，策劃活動(dòng)時(shí)要注重活動(dòng)的社會(huì)性，充分挖掘當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，突顯鮮明的個(gè)性，突顯創(chuàng)新特色。比如，在桂林這個(gè)地區(qū)，給人們的第一印象是除了這里的山水風(fēng)景秀美，更重要的還是這里的山歌文化，這也是當(dāng)?shù)氐膫€(gè)性優(yōu)勢(shì)，這里的民眾都愛唱山歌，所以在舉辦大型群眾文化活動(dòng)就可以此為特色舉辦山歌擂臺(tái)賽和原生態(tài)的山歌展演。注重社會(huì)性，就是做具有公益色彩的群文化活動(dòng)，比如以幫助失學(xué)兒童、贊助體育賽事、承辦文藝活動(dòng)為主題來策劃活動(dòng)，從而提高社會(huì)形象。此外，策劃活動(dòng)還要兼具創(chuàng)新意識(shí)與智慧，發(fā)揮超前創(chuàng)新思維，整合多項(xiàng)資源，從而提升活動(dòng)的魅力。

三、活動(dòng)要滿足群眾心理需求

群眾文化活動(dòng)是為群眾服務(wù)、滿足群眾需求的，所以在策劃活動(dòng)時(shí)要體現(xiàn)群眾的文化志趣，M足群眾的文化追求。作為活動(dòng)策劃者，要通過問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、抽樣調(diào)查等方式來了解群眾文化層面追求的一手資料，以此來指導(dǎo)自己的活動(dòng)策劃方向。同時(shí)，還要結(jié)合當(dāng)?shù)攸h委、政府、部門單位的需求，來明確活動(dòng)目的、意義、內(nèi)容及活動(dòng)過程等等，不充分考慮群眾的切實(shí)需求，閉門造車的策劃方案，就等于脫離群眾，難以得到群眾的認(rèn)可。

四、周全考慮

大型群眾文化活動(dòng)涉及到多個(gè)方面，比如場地、舞臺(tái)搭建、人員安排、燈光音響效果等等問題，為確保每個(gè)環(huán)節(jié)都能夠切實(shí)落實(shí)到位，就必須要謹(jǐn)慎全面考慮、周密策劃，這樣才能確?；顒?dòng)的順利開展。為了防止活動(dòng)現(xiàn)場出現(xiàn)突況，并在突發(fā)狀況出現(xiàn)時(shí)能夠做到快速應(yīng)對(duì)，就必須在活動(dòng)策劃時(shí)要制定對(duì)應(yīng)方案，以防止突發(fā)狀況發(fā)生時(shí)因?yàn)榈貌坏接行Э刂贫故鹿噬?jí)。也正因此，在活動(dòng)策劃時(shí)要注重“細(xì)節(jié)”。大型活動(dòng)情節(jié)復(fù)雜、環(huán)節(jié)繁多，細(xì)節(jié)在大型群眾文化活動(dòng)中至關(guān)重要，只有將細(xì)節(jié)完善細(xì)膩化，才有助于活動(dòng)的順利進(jìn)行，也可以讓觀眾感受到承辦方的專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)形象。

五、綜合考慮資源條件明確活動(dòng)定位

有多大的能力就辦多大的事，活動(dòng)的策劃要綜合考慮手中掌握的資源和能夠調(diào)動(dòng)的資源，也即使要清楚可動(dòng)用的人力資源、物力資源、財(cái)力資源。比如舉辦一場大型群眾文化活動(dòng)，就要清楚有多后勤人員、安保人員，演出方面的燈光、音響、道具、展板、展品是否到位，資金是否足夠，清楚掌握這些后才來定位活動(dòng)的規(guī)模、方向和內(nèi)容。群眾文化活動(dòng)不能簡單將不相融合的元素雜糅到一起，而是要有清晰定位，整體把握活動(dòng)基調(diào)，再確定活動(dòng)內(nèi)容是要以游藝還是表演為形式、是室內(nèi)還是室外，是要以輕松活潑、接地氣為主，還是以講座、培訓(xùn)班為形式。

六、結(jié)束語

群眾文化藝術(shù)活動(dòng)是增強(qiáng)文化發(fā)展活力的重要組成部分，對(duì)精神文明建設(shè)有著重要作用，在策劃此類的大型活動(dòng)時(shí)，要注意輕重緩急，定位明確，立足于群眾對(duì)文化藝術(shù)活動(dòng)精神層面追求，綜合考慮資源條件，注重細(xì)節(jié)，這樣才能確保一場大型活動(dòng)的順利開展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐惠紅.淺談如何組織大型群眾文化活動(dòng)[J].大眾文藝，2011（16）：27

第2篇：如何策劃大型活動(dòng)范文

在這個(gè)快速消費(fèi)、信息過剩的時(shí)代，怎樣保持創(chuàng)新理念，為這個(gè)世界注入多姿多彩的精神渴望？給人們注入精神的食糧？

答案無疑是環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)。由歐陽國忠創(chuàng)立的環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)能夠給大時(shí)代下的人們滿足這種訴求。無論是政府、社會(huì)還是企業(yè)、個(gè)人對(duì)于不同活動(dòng)的需要，歐陽國忠及他的團(tuán)隊(duì)都能以最好的姿態(tài)和行動(dòng)滿足。

采購活動(dòng)的網(wǎng)上超市

世界上最偉大的一種商業(yè)模式就是連鎖超市。商業(yè)社會(huì)上流行一句話：一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品。環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)是基于世界500強(qiáng)第一名沃爾瑪超市的運(yùn)營模式與操作手段以及精細(xì)化管理、難以復(fù)制的外部模式進(jìn)行創(chuàng)意的一種活動(dòng)超市。歐陽國忠似乎早有預(yù)見，環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)并不是單純做屬于自己的品牌活動(dòng)，其真正目標(biāo)是要打造出一個(gè)能夠整合所有品牌活動(dòng)的平臺(tái)。

要建立這樣一個(gè)“大型活動(dòng)超市”，首先要建立活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整合大量活動(dòng)資源、在全國甚至全球建立招商渠道、全面精確深入傳播活動(dòng)資訊等全方位布局，最終實(shí)現(xiàn)線上的統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送和統(tǒng)一營銷。

環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)秉承建設(shè)全球最大活動(dòng)集散中心、全球第一活動(dòng)超市的理念，橫向整合各大產(chǎn)業(yè)鏈資源，以低成本、高效能、廣傳播和資源共享為優(yōu)勢(shì)，旨在把其創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、傳播能力、營銷能力轉(zhuǎn)變成為合作伙伴輕松辦活動(dòng)的堅(jiān)實(shí)后盾，在全球首創(chuàng)活動(dòng)超市模式。

也許聽起來比較抽象，但環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)董事長兼CEO歐陽國忠為你準(zhǔn)備了一句更形象的定位語：大型活動(dòng)第一超市。

環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)通過各種活動(dòng)，包括會(huì)議、展覽、演藝、節(jié)慶等，來實(shí)現(xiàn)整合營銷的大型傳播機(jī)構(gòu)，是集大型活動(dòng)策劃與執(zhí)行、媒介資源整合、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究、電視節(jié)目研發(fā)、圖書出版等功能為一體的新媒體公司，目前成功操作過100多個(gè)大型活動(dòng)，在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛的影響，得到了好評(píng)。

2007年11月9日，在“第二屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)第二屆創(chuàng)意投資榜評(píng)選活動(dòng)”中榮獲“最具投資價(jià)值文化創(chuàng)意項(xiàng)目”。

2007年12月7日，在第三屆中國（國際）節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會(huì)上獲得“2007年中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)十大節(jié)慶公司”。

2008年1月11日，在“第三屆中國傳媒創(chuàng)新年會(huì)”上，被評(píng)為“2007年度中國最具創(chuàng)新專業(yè)網(wǎng)站”。

“客戶憑什么要將活動(dòng)委托我們來做，因?yàn)槲覀兡転樗麄兣e辦活動(dòng)‘降低成本，提高效果，提升效率，帶來資源’?，F(xiàn)在做活動(dòng)的很多公司和機(jī)構(gòu)，他們一年才做一兩次活動(dòng)，不可能養(yǎng)一支隊(duì)伍，因?yàn)槌杀咎撸移潢?duì)伍的專業(yè)程度也不會(huì)那么高，因此在活動(dòng)策劃執(zhí)行中會(huì)遇到很多問題。這時(shí)我們是作為怎樣一個(gè)角色出現(xiàn)呢—我們是規(guī)?；?jīng)營、流水線生產(chǎn)，比如同類型的活動(dòng)，我們總結(jié)了很多失敗的案例和成功的案例，我們將它形成流程化、崗位化和標(biāo)準(zhǔn)化，然后把操作流程和排期單列出來，并形成一站式服務(wù)?！睔W陽國忠解釋說。

無論如何，這是一個(gè)大氣的公司名稱，它跟眼下的諸多中國本土公司一樣，伴隨著大國崛起的巨大影響力量，在初露曙光的各種商業(yè)機(jī)會(huì)里擺出全球視野的姿態(tài)，雄心萬丈。

2007年9月1日，環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)承接了“愛上電視—北京電視臺(tái)未來創(chuàng)意征集大賽”。接手時(shí)剛執(zhí)行完第二屆中國商標(biāo)節(jié)的一個(gè)新聞會(huì)，離此次活動(dòng)期限只剩4天時(shí)間，但4天時(shí)間內(nèi)，環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)將方案設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、音響、媒體等全部環(huán)節(jié)保質(zhì)完成，贏得了北京電視臺(tái)的稱贊。

“無論是活動(dòng)主辦方要獲得流程化的專業(yè)服務(wù)，還是客戶想?yún)⒓踊顒?dòng)，都可以找環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)，通過活動(dòng)熱線聯(lián)絡(luò)到我們，然后我們將為其提供一系列高品質(zhì)的服務(wù)。這樣，超市的概念也就真正做出來了?！睔W陽國忠表示。

“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)”

掀起“活動(dòng)營銷”熱潮

活動(dòng)經(jīng)濟(jì)所輻射的領(lǐng)域非常廣闊，包括會(huì)議、展覽、晚會(huì)、演藝、節(jié)慶、體育賽事、商務(wù)活動(dòng)等等。而根據(jù)世界權(quán)威國際會(huì)議組織ICCA的統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉辦的參加國超過4個(gè)、參會(huì)外賓超過50人的各種國際會(huì)議或活動(dòng)有50萬個(gè)以上，會(huì)議總開銷接近3000億美元。奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮、《財(cái)富》全球論壇，這些歷史悠久的著名活動(dòng)早已為世人所熟知，而各種大大小小的其他活動(dòng)更是不計(jì)其數(shù)。

看到活動(dòng)經(jīng)濟(jì)擁有的巨大產(chǎn)業(yè)價(jià)值后，中國媒體、企業(yè)甚至政府都熱衷于打造各自的活動(dòng)。事實(shí)上，盡管目前的活動(dòng)經(jīng)濟(jì)在中國方興未艾，但已然呈現(xiàn)出泛濫的趨勢(shì)。

這種散而雜的活動(dòng)還只是停留在“營銷活動(dòng)”的層面，根本就沒有真正做到“活動(dòng)營銷”，因此還缺少真正的品牌。

“活動(dòng)營銷”迎合了眾人口味，閃亮登場，演繹屬于它的角色。近年來，活動(dòng)行業(yè)可謂是百花齊放，形色各異的活動(dòng)公司是你方唱罷我來登場。有的活動(dòng)當(dāng)時(shí)轟動(dòng)一時(shí)，帶來娛樂效應(yīng)，有的活動(dòng)則惹來眾怒，使參與者怨聲載道。而精彩的活動(dòng)還是博得了大眾的眼球，帶給他們感動(dòng)的同時(shí)，也留下了深刻的印象，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的傳播目的。環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)參與的活動(dòng)多達(dá)幾百個(gè)，并且具有廣泛的社會(huì)影響。他們是大型活動(dòng)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，專業(yè)公司用專業(yè)的人做專業(yè)的事。

環(huán)球活動(dòng)網(wǎng)通過一次次大型活動(dòng)滾雪球式的積累高端人脈資源和精品活動(dòng)案例，如今已形成非常強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫。在這里不僅能迅速拓展高端人脈資源，找到如意的合作伙伴，還能找到想借鑒的合同樣本、策劃文書或案例精彩分析。

好創(chuàng)意需要?jiǎng)?chuàng)新理念

“資本的時(shí)代已過去，創(chuàng)意時(shí)代在來臨；誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)誰就能控制全球！主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意！”未來學(xué)家托夫勒這樣預(yù)言。韓國人講過“資源有限，創(chuàng)意無限”，新加坡早把“下一個(gè)繁榮”寄托于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，英國國會(huì)在1998年就提出“人民的想象力是國家的最大資源”。由此可見，創(chuàng)意改變生活，創(chuàng)意改變品質(zhì)，創(chuàng)意改變世界。

好創(chuàng)意是不可替代的，能夠?yàn)榭蛻籼峁┆?dú)一無二的服務(wù)，是創(chuàng)意人的核心價(jià)值。活動(dòng)的精彩源于常辦常新，魅力在于內(nèi)容和形式的不斷突破，在于主題與嘉賓的吸引力，既有創(chuàng)新的懸念，又有可預(yù)見性的期待，從而帶動(dòng)大眾參與性的高漲。

對(duì)于一個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目，創(chuàng)意是其能量的內(nèi)核，需要通過長期積累經(jīng)驗(yàn)、案例、資源、影響力，花費(fèi)力氣做出好創(chuàng)意，來塑造自身品牌。

如何讓一個(gè)好的策劃方案價(jià)值最大化？絕大部分好的創(chuàng)意，都是辛辛苦苦，耗費(fèi)大量的人力、物力做出來的，基本的命運(yùn)就是，一次性消費(fèi)，過期作廢。這種好創(chuàng)意一次性的使用模式，使得好創(chuàng)意的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被釋放出來。還有一項(xiàng)好的活動(dòng)創(chuàng)意，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)重復(fù)使用，其市場價(jià)值是呈遞減的。

如何解決這一種局面呢？創(chuàng)新理念無疑是最好的方案。

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生及發(fā)展催生了各種新興事業(yè)，在全速奔跑的時(shí)代，大眾媒體時(shí)代正在逐漸向自媒體時(shí)代過渡是未來世界的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)越來越在扮演著“紅娘”的角色，它以人的價(jià)值取向和喜好為紐帶，引人進(jìn)入社交圈，取代了生活軌跡和社交工作軌跡圈。而社會(huì)活動(dòng)帶來的圈子就會(huì)影響甚至決定了他的事業(yè)。

尤其是當(dāng)今微博、微信等自媒體深入人心，迅猛占領(lǐng)市場，更是引導(dǎo)了活動(dòng)策劃人的行業(yè)思考：如何將線上的虛擬資源延伸到線下來，讓大家形成交易進(jìn)而產(chǎn)生合作，從而打通人脈圈子，體現(xiàn)價(jià)值？

第3篇：如何策劃大型活動(dòng)范文

上半年，在現(xiàn)今協(xié)會(huì)理事會(huì)的學(xué)長學(xué)姐的帶領(lǐng)下，在現(xiàn)今協(xié)會(huì)大二主要承擔(dān)責(zé)任人的一同努力下，協(xié)會(huì)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的飛躍。

下半年，協(xié)會(huì)迎來了新的力量——社工系08級(jí)新生。大一新成員給協(xié)會(huì)注入了新的血液，早已涌動(dòng)的心在新成員的加入之后更是奔放了。

一整個(gè)學(xué)期，大家為了協(xié)會(huì)的工作活動(dòng)，都辛苦了！在此，我向在座的各位深深鞠一個(gè)躬，跟大家說一聲，辛苦了，謝謝大家的付出！

為了讓大家理清我們一個(gè)學(xué)期的工作，也是為了總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)未來，特在此之際做這一個(gè)工作報(bào)告。報(bào)告的主要內(nèi)容包括：介紹協(xié)會(huì)本學(xué)期開展各項(xiàng)的活動(dòng)，介紹協(xié)會(huì)本學(xué)期取得的突破性的進(jìn)展以及工作的不足。

一、本學(xué)期開展的活動(dòng)

本學(xué)期協(xié)會(huì)新招入并完成注冊(cè)的新會(huì)員有90名，這對(duì)協(xié)會(huì)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。首先擺在我們面前的是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，那就是如何讓去滿足新成員對(duì)義工活動(dòng)的需求。

為此，協(xié)會(huì)以團(tuán)隊(duì)的名義爭取到了市第一福利院的合作的機(jī)遇，每周六的上午組織部分新成員前往開展義工活動(dòng)。外聯(lián)部聯(lián)系了另外一個(gè)福利機(jī)構(gòu)——家佳康復(fù)中心，每周協(xié)會(huì)也會(huì)組織部分協(xié)會(huì)成員前往。

協(xié)會(huì)的一個(gè)特色活動(dòng)，外來務(wù)工人員子女一直是我們注意與服務(wù)的對(duì)象。協(xié)會(huì)本年還是一如既往的開展著這項(xiàng)服務(wù)。

作為學(xué)生公益社團(tuán)，社會(huì)的公益事件也是我們注意的另一個(gè)焦點(diǎn)，對(duì)此，協(xié)會(huì)也承接了一次捐助活動(dòng)。

二、協(xié)會(huì)取得的突破性進(jìn)展

1、自主的策劃大型活動(dòng)。協(xié)會(huì)參與過多次的大型活動(dòng)，但是自主策劃的機(jī)遇基本上是沒有的。這學(xué)期，也是在理事會(huì)的努力下，協(xié)會(huì)承接了一次捐助活動(dòng)，并自主的策劃了活動(dòng)。

2、開展了多個(gè)福利機(jī)構(gòu)的服務(wù)。其中就包括了市第一福利院以及家佳康復(fù)中心。這填補(bǔ)了協(xié)會(huì)的空缺，協(xié)會(huì)自成立以來，一直沒有固定的義工點(diǎn)。但是，大一新成員的激情同樣感染著我們，所以為了大家，為了協(xié)會(huì)，外聯(lián)部積極尋找資源，終于在這個(gè)學(xué)期成功的與這兩家機(jī)構(gòu)建立起了聯(lián)系與合作。

3、支教小組終于定點(diǎn)了。本年是支教的第三年，在第三年，支教小組終于告別了沒有教室指導(dǎo)的歷史。經(jīng)過各界的努力協(xié)商，協(xié)會(huì)與東方紅小學(xué)建立和合作伙伴關(guān)系。學(xué)校同意為支教小組提供支教的場所，支教小組也算是扎根了。

三、工作的不足

1、由于缺乏自主策劃大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，協(xié)會(huì)承接的捐助活動(dòng)準(zhǔn)備的并不是很充分，所以也使得活動(dòng)開展出現(xiàn)了許不少多的小問題。

2、沒有充分的義工資源，導(dǎo)致了部分的新成員很少甚至沒有參加協(xié)會(huì)開展的活動(dòng)。

3、協(xié)會(huì)特色沒有凸顯。關(guān)于農(nóng)村社工地方的，協(xié)會(huì)只在本地開拓外來務(wù)工人員子女支教活動(dòng)。

第4篇：如何策劃大型活動(dòng)范文

隨著媒體產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，媒體間廣告資源、市場份額的競爭也日趨激烈，這種競爭不僅存在于同城媒體之間，同時(shí)也存在于國家級(jí)媒體、省級(jí)媒體、和地方媒體之間，由于在資金、技術(shù)、資源、人才等方面的不對(duì)等，地方媒體的競爭壓力越來越大，發(fā)展空間越來越小，通過開展一系列活動(dòng)提升媒體形象和影響力，拓展經(jīng)營創(chuàng)收渠道，開始成為越來越多地方媒體應(yīng)對(duì)競爭的有效手段。幾年來，在總結(jié)我臺(tái)開展的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，我也產(chǎn)生了一些思考。

總結(jié)我臺(tái)大大小小的媒體活動(dòng)，也表現(xiàn)出一些突出問題：1.自身為主導(dǎo)策劃運(yùn)營的有影響力的活動(dòng)不多，活動(dòng)的品牌效應(yīng)不強(qiáng)。2.缺乏專業(yè)活動(dòng)營銷隊(duì)伍，不能形成有效的運(yùn)營流程。3.媒體運(yùn)營的專業(yè)化程度不高，經(jīng)營創(chuàng)收壓力大。4.資源、人員使用與利益分配存在一定的矛盾。針對(duì)目前面臨的一些不足，我覺得地方電視臺(tái)應(yīng)從以下幾個(gè)方面對(duì)活動(dòng)開展進(jìn)行調(diào)整。

一、明確目的

明確目的，是說要清楚為什么要開展活動(dòng)。開展活動(dòng)營銷是電視發(fā)展和競爭的需要，是要打造媒體品牌，提升電視媒體影響力，并拓展經(jīng)營創(chuàng)收的渠道。這是一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，至少在活動(dòng)營銷的初級(jí)階段，我們的目標(biāo)是電視媒體的影響力和話語權(quán)。一些地方電視臺(tái)把開展活動(dòng)作為經(jīng)營創(chuàng)收的救命稻草，盲目追求活動(dòng)創(chuàng)收指標(biāo)，這是一種短視行為，是對(duì)電視活動(dòng)和電視媒體的傷害。沒有播種和培育是不可能有好的收成的。

二、確定地位

確定地位，是指要清楚明確電視活動(dòng)的重要地位，要用戰(zhàn)略的眼光發(fā)展和規(guī)劃電視活動(dòng)的開展，應(yīng)該成立專門的部門，專門隊(duì)伍，形成完善的研發(fā)――生產(chǎn)――推廣流程，并由主要領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，有計(jì)劃地開展活動(dòng)的策劃、制作和營銷。

三、確定開展活動(dòng)的方向

活動(dòng)營銷的重要性在許多地方電視臺(tái)已經(jīng)形成共識(shí)，也得到了充分的重視，那么，地方臺(tái)應(yīng)該開展些什么樣的活動(dòng)？這里還存在著一個(gè)活動(dòng)方向確定的問題。根據(jù)幾年來開展活動(dòng)的得失，我認(rèn)為地方電視臺(tái)開展活動(dòng)，必須依托所在城市的自身特點(diǎn)及所掌握的資金、資源、人員、技術(shù)現(xiàn)狀，因地制宜的開展本地的活動(dòng)，而不能單純的克隆、效仿一些省級(jí)衛(wèi)視的大型活動(dòng)，否則就有可能會(huì)因“水土不服”而效果不佳。

1.依托本地資源策劃、設(shè)計(jì)1~2個(gè)大型綜藝活動(dòng)，年初啟動(dòng)，貫穿全年，并有計(jì)劃開展第二季、第三季。大型綜藝活動(dòng)目前在電視熒屏上已屢見不鮮，地方臺(tái)做類似的活動(dòng)，我認(rèn)為一年之中，要集中優(yōu)勢(shì)力量做1個(gè)，能充分啟動(dòng)、貫穿始終就足夠了，并且這種活動(dòng)的策劃一定要有良好地方群眾基礎(chǔ)，比如，本地群眾是喜文還是尚武，是唱歌還是游戲或是體育競技等，有了充分的了解，節(jié)目做起來就會(huì)運(yùn)用自如。

2.依托本地政府和地方知名企業(yè)，有計(jì)劃開展活動(dòng)。地方電視臺(tái)受影響力、資金、技術(shù)的限制，要使活動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)完全依靠市場化運(yùn)作，會(huì)有相當(dāng)?shù)碾y度。因此，依托政府的年度經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃和本地企業(yè)的年度活動(dòng)計(jì)劃，有目標(biāo)地策劃開展活動(dòng)，準(zhǔn)確定位、定向公關(guān)，是地方臺(tái)活動(dòng)運(yùn)營的一個(gè)行之有效的方法，更應(yīng)該是地方臺(tái)開展活動(dòng)的一個(gè)重點(diǎn)。像政府行為的大型慶典、晚會(huì)、大型展覽、展銷會(huì)；各職能協(xié)會(huì)的專業(yè)活動(dòng)、會(huì)展等；本地知名企業(yè)的慶典、年會(huì)、晚會(huì)等。這些都是很好的切入點(diǎn)。這些活動(dòng)目標(biāo)明確，資金有保障，運(yùn)作起來相對(duì)省力，成效顯著?？梢酝ㄟ^集中公關(guān)建立戰(zhàn)略合作，以各取所需，共榮共贏。

四、建立合理的考核辦法

如何對(duì)大型活動(dòng)部進(jìn)行考核，更好的促進(jìn)活動(dòng)的開展，這在很多地方電視臺(tái)也是一件很糾結(jié)的事情。地方臺(tái)的很多活動(dòng)都和廣告部門，頻道之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，好的活動(dòng)方案需要實(shí)力贊助商的支撐，這些客戶大都掌握在廣告部門的手中；活動(dòng)需要宣傳平臺(tái)，而資源又在頻道手里，合作如何開展，利益如何分配？協(xié)調(diào)的好，皆大歡喜，協(xié)調(diào)的不好，雞飛狗跳。這種現(xiàn)象在很多臺(tái)都常見，我認(rèn)為根本的原因就是沒有明確責(zé)任，考核方法不合理。

解決這種矛盾就要再明確一下開展活動(dòng)的目的，是要打造媒體品牌，提升電視媒體影響力，搭建新的創(chuàng)收平臺(tái)，拓展經(jīng)營創(chuàng)收的渠道，因此這種營銷要和日常廣告業(yè)務(wù)區(qū)分開來，要求活動(dòng)部門對(duì)客戶、對(duì)市場有著更深度的了解，能夠更準(zhǔn)確地找準(zhǔn)市場結(jié)合點(diǎn)，把握市場需求，與客戶進(jìn)行深層次的合作。因此對(duì)這樣的部門可以實(shí)行項(xiàng)目管理，進(jìn)行綜合成本核算。

第5篇：如何策劃大型活動(dòng)范文

一、深入實(shí)踐“媒體經(jīng)營向經(jīng)營媒體轉(zhuǎn)變”

所謂經(jīng)營媒體,就是要把報(bào)紙當(dāng)成一個(gè)特殊的商品來經(jīng)營,把報(bào)紙的生產(chǎn)過程當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程來運(yùn)作。在報(bào)紙產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,要從目標(biāo)盈利點(diǎn)(行業(yè)和目標(biāo)讀者)向內(nèi)容“倒推”設(shè)計(jì)。再從內(nèi)容向廣告"iE向”拉動(dòng)。凡廣告經(jīng)營越成功的媒體,領(lǐng)導(dǎo)層的市場意識(shí)都非常強(qiáng)烈。由“媒體經(jīng)營”向“經(jīng)營媒體”轉(zhuǎn)變的過程中,我們的體會(huì)是修煉內(nèi)功尤為重要。同時(shí),打造媒體品牌、強(qiáng)化內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)、加強(qiáng)內(nèi)容與廣告互動(dòng)也極其重要。

東楚傳媒廣告有限公司擁有黃石乃至鄂東南地區(qū)最強(qiáng)勢(shì)的媒體平臺(tái),包括以城市主流人群為目標(biāo)讀者的黃石日?qǐng)?bào)、以市民生活報(bào)定位的東楚晚報(bào)、新興的網(wǎng)絡(luò)媒體東楚網(wǎng)黃石新聞網(wǎng)。這三大平臺(tái)為廣告經(jīng)營部門提供了寬廣的空間與舞臺(tái)。

2004年,當(dāng)年在《東楚晚報(bào)》擔(dān)任總編輯的吳剛提出了媒體經(jīng)營向經(jīng)營媒體轉(zhuǎn)變的理念,號(hào)召媒體要貼近市場辦報(bào)。雖然當(dāng)時(shí)《東楚晚報(bào)》已經(jīng)是黃石地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體,但是如果不貼近讀者,不貼近市場,報(bào)紙最終也會(huì)被市場拋棄,廣告經(jīng)營也會(huì)陷入困境。在采編部門貼近市場辦報(bào),大力提升報(bào)紙影響力的同時(shí),廣告部門也針對(duì)報(bào)紙的特性,對(duì)自身廣告資源進(jìn)行挖掘與開發(fā),比如3版、8版、9版被開發(fā)成最受客戶歡迎的優(yōu)質(zhì)廣告版面,其中對(duì)3版的廣告價(jià)格進(jìn)行了調(diào)高。把最好的廣告版面賣給最優(yōu)質(zhì)的客戶,賣出了最好的價(jià)格。

在深刻實(shí)踐經(jīng)營媒體理念的過程中,東楚廣告人充分地認(rèn)識(shí)到。報(bào)紙不僅是一個(gè)媒體,還是一個(gè)媒介。報(bào)紙不但有傳播的功能,而且還要有互通、交流的功能,它實(shí)際上是一個(gè)各方共用的信息平臺(tái)。市場的競爭以及報(bào)社自身發(fā)展的需要,要求報(bào)社廣告人對(duì)黃石的廣告市場精耕細(xì)作。2005年,晚報(bào)廣告部按行業(yè)劃分業(yè)務(wù)工作室,實(shí)行專業(yè)人做專業(yè)事。提高了廣告客戶的服務(wù)水平、專業(yè)水平,最終達(dá)到提高客戶滿意度、提升廣告份額的目標(biāo)。同年,廣告部開始嘗試開辦《樓市周刊》、《健康周刊》、《教育周刊》等周刊。

這些周刊針對(duì)不同的行業(yè),主動(dòng)適應(yīng)市場,配合業(yè)務(wù)人員做好服務(wù),同時(shí)也延伸了報(bào)紙平臺(tái),提高了報(bào)紙的盈利能力。經(jīng)過三年多的發(fā)展,廣告公司每周除周六周日外,每天都有不同的周刊,內(nèi)容包括健康、房地產(chǎn)、家居、汽車、旅游等。這些周刊的開設(shè),細(xì)分了信息平臺(tái),讓客戶自行對(duì)位,找到了自己的宣傳陣地,主動(dòng)吸引客戶投放。這也是報(bào)紙適應(yīng)市場、實(shí)現(xiàn)經(jīng)營媒體的深刻實(shí)踐。

二、整合營銷為廣告經(jīng)營騰飛提速

整合廣告經(jīng)營不是簡單意義上的多報(bào)廣告的疊加,而是整合各種優(yōu)勢(shì),實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,進(jìn)行規(guī)模化、市場化、專業(yè)化運(yùn)作和品牌經(jīng)營,從而搭建起有利于朝著地方報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的體制機(jī)制平臺(tái),為下一步整體的轉(zhuǎn)機(jī)建制作出一定的探索,奠定良好的基礎(chǔ)。

兩年來,東楚傳媒廣告人始終以整合優(yōu)勢(shì)資源,深挖經(jīng)營潛力為重點(diǎn)和突破口,通過專業(yè)化運(yùn)作、組建大型活動(dòng)策劃工作室等措施深挖兩報(bào)廣告潛力和開拓新的市場。形成了“三大”新的競爭優(yōu)勢(shì):

一是進(jìn)一步細(xì)分市場,實(shí)行專業(yè)化分工,形成了專業(yè)化服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

隨著黃石地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平不斷上升,廣告市場競爭日益激烈,廣告客戶對(duì)專業(yè)化服務(wù)的要求也越來越高?，F(xiàn)階段,我市廣告公司多達(dá)200多家,客戶選擇廣告公司有很大的空間。在這樣的一個(gè)買方市場里,如果廣告公司不能滿足客戶對(duì)專業(yè)化服務(wù)的需求,那么必然會(huì)有大批客戶的流失。依據(jù)過去晚報(bào)分行業(yè)、分部門進(jìn)行專業(yè)化廣告運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn),公司成立了房地產(chǎn)、商貿(mào)、通訊、健康、綜合等5個(gè)專業(yè)工作室。這些專業(yè)化分工,一方面充分發(fā)揮出晚報(bào)作為我市主流媒體具備的發(fā)行量大。覆蓋面廣,貼近市民、貼近客戶市場的優(yōu)勢(shì),使專業(yè)化市場廣告資源得到更充分地挖掘,吸引一批具有長期廣告需求的大型廣告客戶,形成較為穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)廣告客戶結(jié)構(gòu)。另一方面各工作室加強(qiáng)建立專業(yè)化的客戶關(guān)系和專業(yè)的營銷體系。

二是組建大型活動(dòng)策劃室,開發(fā)新的增長點(diǎn),形成營銷活動(dòng)和形象宣傳活動(dòng)策劃優(yōu)勢(shì)。

為了充分發(fā)揮大型活動(dòng)策劃工作室在廣告經(jīng)營中的發(fā)動(dòng)機(jī)作用,公司組建了大型活動(dòng)策劃工作室。2007年,該工作室充分發(fā)揮《黃石日?qǐng)?bào)》黨報(bào)具有的權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢(shì),先后在黃石日?qǐng)?bào)上策劃了多項(xiàng)形象宣傳活動(dòng)。

三是努力探索媒體品牌與客戶品牌合作共贏的機(jī)制,形成品牌營銷優(yōu)勢(shì)。在整合中我們不斷創(chuàng)新廣告經(jīng)營理念,堅(jiān)持以客戶為中心,以報(bào)紙?？癁橐劳?構(gòu)建更加科學(xué)、完善的現(xiàn)代廣告市場營銷體系。

三、創(chuàng)新是經(jīng)營持續(xù)發(fā)展的源泉

一個(gè)企業(yè)要發(fā)展,沒有創(chuàng)新不行。今天,媒體從經(jīng)營角度來說,已經(jīng)不再單純是一個(gè)事業(yè)性單位,已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變成為一個(gè)為知識(shí)消費(fèi)者生產(chǎn)加工各類知識(shí)產(chǎn)品的知識(shí)密集型企業(yè)。不容回避的是,在我們內(nèi)部。一些根深蒂固的舊的營銷觀念仍然在影響著我們的媒體營銷人員、廣告經(jīng)營者,制約著媒體經(jīng)營的發(fā)展。因此,我們需要通過機(jī)制創(chuàng)新和體制創(chuàng)新來適應(yīng)市場的變化和事業(yè)的發(fā)展。

實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們,創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭源泉。這兩年東楚傳媒廣告公司的工作,自始至終貫穿著創(chuàng)新這條主線。兩年來,東楚傳媒廣告公司將創(chuàng)新二字?jǐn)[在首位,不斷地總結(jié)過去創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)和整合創(chuàng)新的資源,推動(dòng)繼續(xù)創(chuàng)新,提升整合效果,力求在經(jīng)營上實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)收手段,推出更多經(jīng)營品種,進(jìn)一步增強(qiáng)市場競爭力,實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。為此,我們狠抓了創(chuàng)新。

一是理念創(chuàng)新。理念創(chuàng)新決定方法創(chuàng)新。兩年來,我們努力提高員工的學(xué)習(xí)力,增強(qiáng)創(chuàng)造力。地產(chǎn)工作室加大創(chuàng)新力度,在今年房地產(chǎn)調(diào)控加緊,行業(yè)不景氣的情況下,成功舉辦“黃石半小時(shí)生活圈大型物業(yè)展”。綜合工作室舉辦了兩次大型車展,將東楚晚報(bào)以往的汽車優(yōu)勢(shì)再次收復(fù),并占據(jù)絕對(duì)市場份額。鄂、皖、贛三地百景旅游節(jié)也是一次活動(dòng)創(chuàng)新,吸引了三地幾十

個(gè)景區(qū)、旅行社來黃參展,擴(kuò)大了東楚傳媒廣告公司在業(yè)界的影響力。

二是服務(wù)創(chuàng)新。利用日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、東楚網(wǎng)平臺(tái),我們大力提倡“服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”理念,除了日常的溝通服務(wù)外,公司員工還在售后服務(wù)上出點(diǎn)子、想辦法,為客戶提供度身定做的個(gè)性化服務(wù)。這種服務(wù)帶來了企業(yè)與報(bào)社雙贏的局面,讓我們擁有了很多深度合作伙伴。

三是周刊新聞營銷創(chuàng)新。近年來,通過加強(qiáng)周刊采編力量,加強(qiáng)了采編與業(yè)務(wù)互動(dòng),新聞與廣告這種“1+1“的新聞營銷模式開始在《新財(cái)富時(shí)代》、《樓市周刊》、《健康周刊》上得以深入體現(xiàn),取得了較好的效果。如“宜居樓盤、升值潛力樓盤“評(píng)選,在前后三個(gè)月的時(shí)間里,我們利用《樓市》與《廣廈》進(jìn)行了大量高起點(diǎn)的熱點(diǎn)、深度新聞運(yùn)作,配合廣告資訊,使評(píng)選活動(dòng)廣為傳播?！督】抵芸凡邉濋_展的“重走李時(shí)珍采藥路“采編活動(dòng),也取得了較好的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。

四是大型活動(dòng)創(chuàng)新。2007年,活動(dòng)策劃不再是單個(gè)部門的單打獨(dú)斗,而是集中優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行聯(lián)合作戰(zhàn),初步形成了“策劃工作室+業(yè)務(wù)工作室+周刊”的整合營銷模式,使文案更優(yōu)化了,執(zhí)行更得力,推廣更深入,活動(dòng)策劃思路寬了,題材多了,效益好了。

五是設(shè)計(jì)創(chuàng)新。一年來,我們狠抓了公司設(shè)計(jì)人員的隊(duì)伍建設(shè),強(qiáng)化員工專業(yè)學(xué)習(xí),提高廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平,多名設(shè)計(jì)師得到了鍛煉成長。日?qǐng)?bào)廣告設(shè)計(jì)更加大氣,晚報(bào)廣告設(shè)計(jì)更加精美,主要周刊的組版質(zhì)量得到了進(jìn)一步提高。

六是管理創(chuàng)新。根據(jù)報(bào)社管理規(guī)范化的要求和公司成立后實(shí)行公司化運(yùn)作的需要,一年來,我們緊緊圍繞管理創(chuàng)新,建立了不少新的管理制度。這些制度的執(zhí)行,有效地促進(jìn)了公司機(jī)制的改革和轉(zhuǎn)換,確保了公司各項(xiàng)經(jīng)營工作有條不紊地展開,使公司運(yùn)作成本得到最大限度的節(jié)約,使經(jīng)濟(jì)效益得到最大限度的提高,使管理更加規(guī)范,機(jī)制更靈活,競爭力更強(qiáng)。

七是平臺(tái)創(chuàng)新。根據(jù)報(bào)社布署。廣告公司嘗試開發(fā)平面媒體以外的經(jīng)營平臺(tái)。開年之初就成立了戶外廣告工作室,負(fù)責(zé)拓展東楚網(wǎng)、戶外廣告、慶典活動(dòng)等廣告領(lǐng)域,并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。戶外廣告工作室進(jìn)行股份制改造之后,有望加大硬件投入,前景可觀。

八是機(jī)制創(chuàng)新。商貿(mào)工作室。去年實(shí)行內(nèi)部改革,新設(shè)商業(yè)事業(yè)部、經(jīng)貿(mào)事業(yè)部。“小組、集團(tuán)化作業(yè)”大大提高了談判的成功力與客戶的滿意度,對(duì)于擴(kuò)大廣告份額與廣告量起到了一定的拉升作用。改革初現(xiàn)成效。今年,根據(jù)商貿(mào)部事業(yè)發(fā)展的需要,兩個(gè)小組正式升級(jí)為工作室。

四、高效、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)形成核心競爭力

核心競爭力是企業(yè)在長期經(jīng)營中所形成的獨(dú)特的、動(dòng)態(tài)的能力資源,支持著企業(yè)現(xiàn)在及未來在市場中保持可持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)的發(fā)展,這種核心競爭力是企業(yè)整合各種資源和各方面能力的結(jié)果。

東楚傳媒廣告有限公司的團(tuán)隊(duì)是報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的經(jīng)營財(cái)富,在激烈的報(bào)業(yè)市場競爭中由一種公平公正的激勵(lì)機(jī)制打造而成的。公司的激勵(lì)原則是:強(qiáng)調(diào)起點(diǎn)公平,也就是不管聘用員工還是編制員工、老員工還是新員工,在制度面前和工作目標(biāo)以及獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)面前,每個(gè)人的起點(diǎn)是公平的。從某種意義上說,內(nèi)部競爭也是比較殘酷的。同樣,為適應(yīng)激烈的內(nèi)部競爭,公司的管理也是嚴(yán)格的。正是因?yàn)檫@些管理措施,才得以打造具有核心競爭力的銷售團(tuán)隊(duì),才有了一個(gè)氣質(zhì)出眾的團(tuán)隊(duì)。

報(bào)社在黃石的影響力以及多年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn),使東楚傳媒的廣告人擁有了較優(yōu)質(zhì)的廣告資源。能隨著報(bào)紙的發(fā)展迅速地拓展業(yè)務(wù)。從某種程度上說,這也是構(gòu)成廣告銷售團(tuán)隊(duì)核心競爭力的一個(gè)要素。但單單是有資源還不行,專業(yè)化的服務(wù)才是最根本的因素。

五、緊抓三大“經(jīng)濟(jì)”,發(fā)揮活動(dòng)策劃威力

在當(dāng)前各種新媒體層出不窮、宣傳效果減弱的形勢(shì)下,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何保證優(yōu)勢(shì)地位,獲得更多廣告份額?策劃有影響力的活動(dòng),特別是品牌活動(dòng),成為眾多報(bào)紙的一條必由之路。跳出報(bào)紙版面策劃活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)收,就是近年來廣告公司一直堅(jiān)持的道路。事實(shí)上,每年利用報(bào)紙影響力舉辦的各種策劃活動(dòng)創(chuàng)收的份額已經(jīng)占到全年指標(biāo)的20%左右。值得一提的是,廣告公司在堅(jiān)持走活動(dòng)策劃創(chuàng)收、擴(kuò)大報(bào)紙影響力的同時(shí),也在不斷地適應(yīng)市場,以創(chuàng)新的形式、創(chuàng)意的切入點(diǎn)、人性化的服務(wù)抓住客戶與消費(fèi)者的心。

1.會(huì)展經(jīng)濟(jì):打造品牌影響力

媒體搭臺(tái),企業(yè)唱戲,會(huì)展經(jīng)濟(jì)業(yè)內(nèi)人士都不陌生。近年來,東楚晚報(bào)、黃石日?qǐng)?bào)舉辦了大量的展會(huì),其中,車展、房展、旅游展已經(jīng)形成了品牌,在主管部門、行業(yè)內(nèi)形成了強(qiáng)大的影響力。展會(huì)上企業(yè)可以直接面對(duì)且標(biāo)消費(fèi)者,大大提高了營銷的成功率,一度受到企業(yè)商家的歡迎;同時(shí),展會(huì)提供的集中展示、便民服務(wù)也讓消費(fèi)者受益不小。

2.評(píng)選經(jīng)濟(jì):彰顯媒體話語權(quán)

在“營銷即傳播”的年代,站在媒體經(jīng)營的高度,媒體是企業(yè)的戰(zhàn)略資源,企業(yè)是媒體重要的戰(zhàn)略伙伴。媒體與企業(yè)的關(guān)系在不斷地發(fā)生變化,由更多的討價(jià)還價(jià)的博弈關(guān)系向全面的深度合作與戰(zhàn)略聯(lián)盟的共贏共榮的伙伴關(guān)系轉(zhuǎn)變。利用媒體的公信心、號(hào)召力、影響力,舉行公開、公正、公平的各類評(píng)選活動(dòng),在給媒體帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),更彰顯了媒體話語權(quán),突出了媒體的社會(huì)影響。同時(shí),也給企業(yè)帶來了更大影響。近年來,黃石日?qǐng)?bào)、東楚晚報(bào)舉辦了大量類似的活動(dòng)。如黃石十大經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物評(píng)選、十大升值潛力樓盤評(píng)選、黃石百姓最喜愛的藥店評(píng)選、十大魅力商家評(píng)選、影響黃石100品牌評(píng)選等等。

3.論壇經(jīng)濟(jì):借勢(shì)、借力、借名

第6篇：如何策劃大型活動(dòng)范文

    3.1北京奧運(yùn)模式

    “綠色奧運(yùn)”是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的三大主題之一,其內(nèi)涵是要用保護(hù)環(huán)境、保護(hù)資源、保護(hù)生態(tài)平衡的可持續(xù)發(fā)展思想指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)會(huì)的工程建設(shè)、市場開發(fā)、采購、物流、住宿、餐飲及大型活動(dòng)等,盡可能減少對(duì)環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的負(fù)面影響。北京奧運(yùn)會(huì)充分利用了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的影響力,開展環(huán)境保護(hù)宣傳教育,促進(jìn)公眾參與環(huán)境保護(hù)工作,提高了全民的環(huán)境意識(shí)。

    北京奧運(yùn)會(huì)的的綠色模式就是將可持續(xù)發(fā)展的理念貫穿于整個(gè)籌辦、舉辦及賽后利用的過程中。這是歷屆大型活動(dòng)中首次旗幟鮮明地提出綠色概念,并作為主題予以實(shí)施。奧運(yùn)會(huì)之后也為北京留下一個(gè)奧林匹克森林公園,為北京市民留下了一大片綠色天地,極大地改善了北京的城市面貌。北京奧運(yùn)會(huì)始終踐行綠色概念,例如森林公園的各種座椅均是由回收的廢舊牛奶盒制作而成的。

    通過北京奧運(yùn)會(huì)綠色模式可以看出:會(huì)前高調(diào)提倡,會(huì)中積極探索,會(huì)后留下綠地。

    3.2上海世博模式

    繼北京奧運(yùn)會(huì)綠色概念之后,上海世博會(huì)也圍繞綠色、環(huán)保大作文章。前期,通過舉辦各種論壇集思廣益,如和GE(解釋一下?)舉辦“綠色創(chuàng)想—城市讓生活更美好”活動(dòng),引領(lǐng)整個(gè)世博努力打造有序世博、安全世博、環(huán)保世博、綠色世博理念,例如在場館建設(shè)方面重點(diǎn)實(shí)施綠色節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。通過這一系列的建設(shè),充分體現(xiàn)了“城市,讓生活更美好”的深層次含義。

    上海世博會(huì)共建設(shè)了200多個(gè)展示場館。有關(guān)場館建設(shè)的要求,組委會(huì)提出要選擇節(jié)能材料,并明確只給節(jié)能開綠燈。不僅各國的場館建設(shè)使用了節(jié)能概念,世博會(huì)的標(biāo)志性建筑也是充分利用了節(jié)能材料,其中世博軸的設(shè)計(jì)就是一個(gè)節(jié)能軸。作為世博園區(qū)最大的景觀軸線,世博軸的照明相關(guān)設(shè)施除了使用新型科技節(jié)能材料外,還大膽采用了“陽光谷”設(shè)計(jì)。六個(gè)巨型的“陽光谷”排列在世博軸中,引導(dǎo)陽光自然傾斜而下,使用大自然的恩賜實(shí)現(xiàn)節(jié)能的最大化。借助上海世博會(huì)的示范作用,節(jié)能建筑和節(jié)能材料的使用得到了有力推廣。

    通過上海世博會(huì)綠色模式可以看出:會(huì)前積極研討,會(huì)中主打節(jié)能,會(huì)后帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

    3.3西安世園模式

    西安世園會(huì)是繼北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)之后,在中國大陸舉辦的又一重大國際盛會(huì)。西安世園會(huì)以“天人長安·創(chuàng)意自然——城市與自然和諧共生”為主題,以“綠色引領(lǐng)時(shí)尚”為理念,倡導(dǎo)“簡單而不奢侈,低碳告別高耗,回歸自然,不事雕飾,綠色生活成為追求的時(shí)尚”。這是歷屆大型展會(huì)中首次明確以綠色為辦會(huì)宗旨,提倡一種新型會(huì)展的模式。

    西安世園會(huì)推出了綠色生活十條理念,即“綠十條”,分別從建筑、交通、用電、飲食、消費(fèi)、用水、辦公、一次性物品、購物、植樹等10個(gè)方面,呼吁人們節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境、愛護(hù)人類自己,積極踐行“我推廣,我實(shí)踐,我改變”,將綠色、低碳生活作為一種生活理念與態(tài)度,在全社會(huì)形成一種積極有益的綠色風(fēng)尚、綠色文化?！熬G十條”從細(xì)微處入手,倡導(dǎo)人類尊重自然、敬畏自然,引領(lǐng)人們返璞歸真、崇尚簡約,將綠色提升為一種文化,極大地震撼了當(dāng)今社會(huì)人們的心靈。西安世園會(huì)必將改變現(xiàn)代社會(huì)人們的浮躁心理,為人類留下寶貴的綠色文化理念。

    通過西安世園會(huì)綠色模式可以看出:會(huì)前提倡綠色文化,會(huì)中踐行綠色活動(dòng),會(huì)后改變生活方式。

    四、 綠色會(huì)展的發(fā)展策略

    綠色會(huì)展必將是未來會(huì)展行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一,也將成為會(huì)展業(yè)的新亮點(diǎn)。如何更好地發(fā)展綠色會(huì)展,采取合理的策略是首要因素。本文試從規(guī)劃先行、主題策劃、活動(dòng)突出和事件影響四個(gè)方面闡述綠色會(huì)展的發(fā)展策略。

    4.1規(guī)劃先行

    發(fā)展綠色會(huì)展,必須引起主辦方?jīng)Q策人物的高度重視,并由其主動(dòng)提出將綠色納入辦會(huì)的宗旨,這樣的會(huì)展才能稱之為綠色會(huì)展。人類生活在地球上已經(jīng)有億萬年,從空中看地球,人類所建設(shè)的大型工程看起來非常渺小,而只有綠色才是地球的主題顏色。綠色是永恒的,只有發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)才符合人類永恒的追求,從這種角度出發(fā),綠色會(huì)展產(chǎn)業(yè)不僅僅是趨勢(shì),更是亙古不變的真理!

    會(huì)展最早起源于人類的集會(huì)。中國古代就有廟會(huì),而且在鄉(xiāng)村至今還保留著這一古老的會(huì)展形式。人們步行至廟會(huì)集中區(qū)域,簡單地交換所需物品,分享各自的勞動(dòng)成果,等待下一次的交易,城市隨之形成。隨著城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大,一方面,會(huì)展行業(yè)的重要性將日益突顯,另一方面,會(huì)展行業(yè)終將大而化小,小而變精,衍生為以綠色會(huì)展為主流的行業(yè)。綠色會(huì)展的發(fā)展必須在規(guī)劃階段成為展會(huì)行業(yè)永恒的主題,使未來的各個(gè)展會(huì)成為提倡綠色低碳生活的平臺(tái)。每一位展會(huì)從業(yè)人員在規(guī)劃展園、設(shè)立展館、舉辦展會(huì)等活動(dòng)中應(yīng)提前將綠色因素納入,因?yàn)?人類有了綠色才有生機(jī),會(huì)展有了綠色才有生命。

    4.2主題策劃

    大型會(huì)展活動(dòng)需要明確主體,而綠色必將是人類共同的話題。如果能夠根據(jù)實(shí)際情況予以策劃,必會(huì)引起人們的共鳴,從而達(dá)到理解主題的目的。

    北京奧運(yùn)會(huì)有三大主題,其一就是綠色奧運(yùn)。這樣的主題可以引導(dǎo)人們輕松地將運(yùn)動(dòng)與健康、運(yùn)動(dòng)與綠色聯(lián)想在一起,自然地產(chǎn)生參與心理,使北京奧運(yùn)會(huì)達(dá)到進(jìn)入全球視野的效果。西安世園會(huì)則提出“綠色引領(lǐng)時(shí)尚”的主題口號(hào),旨在掀起一場綠色生活流行風(fēng)暴,讓人們以綠色行為、綠色生活方式為美,完美體現(xiàn)綠色會(huì)展的核心價(jià)值。

    4.3活動(dòng)突出

    會(huì)展中要突出綠色規(guī)劃和綠色主題,必須有相應(yīng)的組織活動(dòng)來承載。規(guī)劃和主題只是抽象的理念,理念如何實(shí)現(xiàn)則需要通過與大眾的互動(dòng)來推廣和傳播。

    綠色會(huì)展中最為核心的表現(xiàn)就是活動(dòng)。通過一系列綠色活動(dòng)能夠迅速實(shí)現(xiàn)民眾對(duì)會(huì)展的認(rèn)同和關(guān)注。北京奧運(yùn)會(huì)推出了“迎奧運(yùn)、講文明、樹新風(fēng)”活動(dòng),給國民帶來一股綠色的新風(fēng)尚。這次活動(dòng)從綠色奧運(yùn)理念出發(fā),將綠色概念植入人們的日常生活,不僅提高了國民的整體素質(zhì),還極大地提升了民眾對(duì)奧運(yùn)的認(rèn)同。至今,它對(duì)公眾的影響力依然未減。西安世園會(huì)以“綠色引領(lǐng)時(shí)尚”為口號(hào),組織開展了一系列以綠色為主題的活動(dòng),其中以“綠十條”為核心,倡導(dǎo)國民以綠色、簡約生活為美,回歸中華民族之優(yōu)良傳統(tǒng)生活方式。

    4.4事件影響

第7篇：如何策劃大型活動(dòng)范文

不管大小活動(dòng)，感覺都有一定通用的流程可以走，這就來梳理一下活動(dòng)運(yùn)營的基本流程，及過程中隨時(shí)隨處可見的坑。運(yùn)營工作中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)線上活動(dòng)是帶來大量流量非常好的一個(gè)手段?；顒?dòng)運(yùn)營要怎么做？誰來做活動(dòng)運(yùn)營？如果你的職位是產(chǎn)品運(yùn)營/運(yùn)營/活動(dòng)運(yùn)營，都一定會(huì)策劃相關(guān)的線上活動(dòng)，筆者從事互聯(lián)網(wǎng)工作2年多一點(diǎn)點(diǎn)，大小活動(dòng)做了不少，還是覺得最好的活動(dòng)是下一場！

不管大小活動(dòng)，感覺都有一定通用的流程可以走，這就來梳理一下活動(dòng)運(yùn)營的基本流程，及過程中隨時(shí)隨處可見的坑。

第一個(gè)重點(diǎn)：

大型活動(dòng)運(yùn)營最重要的一點(diǎn)是抓住時(shí)間優(yōu)先權(quán)，早規(guī)劃，早策劃，早準(zhǔn)備運(yùn)營人員要把每個(gè)活動(dòng)當(dāng)做一個(gè)項(xiàng)目，作為活動(dòng)的項(xiàng)目經(jīng)理去推動(dòng)整個(gè)活動(dòng)過程，包括活動(dòng)后期數(shù)據(jù)分析、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的工作。

活動(dòng)運(yùn)營基本流程大致是：年度活動(dòng)規(guī)劃季度活動(dòng)計(jì)劃細(xì)化活動(dòng)落地啟動(dòng)準(zhǔn)備上線事宜活動(dòng)上線監(jiān)控活動(dòng)下線運(yùn)營活動(dòng)復(fù)盤歸檔。

下面會(huì)根據(jù)流程，從時(shí)間點(diǎn)、目的、活動(dòng)運(yùn)營to do幾方面來分享

1、第一步是年度活動(dòng)規(guī)劃，為大體規(guī)劃活動(dòng)主題、流程及提前對(duì)接好所需的各方資源負(fù)責(zé)人，提案應(yīng)該在前一年的年底給出。你的to do列表至少需要包括：明確年度活動(dòng)預(yù)算、上一年活動(dòng)數(shù)據(jù)，以及根據(jù)以上兩點(diǎn)，按季度，重點(diǎn)節(jié)假日/重大賽事等，留出日常小活動(dòng)的配額，出大致活動(dòng)主題規(guī)劃，預(yù)算，時(shí)間點(diǎn)等。

2、第二步是季度活動(dòng)計(jì)劃的細(xì)化，主要目的是細(xì)化未來一個(gè)季度的活動(dòng)主題和方案，提前安排對(duì)接與準(zhǔn)備，時(shí)間節(jié)點(diǎn)大約是活動(dòng)上線的兩個(gè)月之前，大致內(nèi)容需包括：依據(jù)年度活動(dòng)規(guī)劃的細(xì)分時(shí)間、預(yù)算、主題、場次等，還需要進(jìn)一步細(xì)化活動(dòng)計(jì)劃，包括本季度大型活動(dòng)場次、時(shí)間、主題、活動(dòng)形式、預(yù)算，小型日常熱點(diǎn)活動(dòng)的場次、預(yù)算等。

3、第三步是活動(dòng)的落地啟動(dòng)，這里會(huì)根據(jù)活動(dòng)量級(jí)有些微調(diào)整。一般來說，大型活動(dòng)需要提前一個(gè)月落地啟動(dòng)，當(dāng)然也要根據(jù)貴司具體人員和開發(fā)設(shè)計(jì)等資源配備情況決定。個(gè)人的建議是部門的排期大寫加粗提前溝通。這是為了能夠在活動(dòng)落地執(zhí)行上線之前確定所有工作安排包括人員確認(rèn)等。你需要再次確認(rèn)此次活動(dòng)的KPI，拉活還是拉新，品推、活躍還是下載，抑或是多項(xiàng)KPI并行，這一點(diǎn)一定要確認(rèn)好，最好能夠根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和當(dāng)前產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，估算出大致的活動(dòng)流量，方便后續(xù)進(jìn)一步細(xì)化活動(dòng)KPI；另外，你還需根據(jù)產(chǎn)品、年度規(guī)劃、季度規(guī)劃及KPI，提出1—2個(gè)簡單等活動(dòng)策劃方案。這個(gè)方案應(yīng)包括活動(dòng)名稱，活動(dòng)規(guī)則玩法，活動(dòng)獎(jiǎng)品，及所有它部門支持配合等內(nèi)容，包括但不限于開發(fā)、商務(wù)、設(shè)計(jì)、市場、產(chǎn)品、測試等在內(nèi)的資源。

4、第四步部門的溝通協(xié)調(diào)你需要提前跟參與活動(dòng)的各部門溝通，最好舉行不超過2次的小型會(huì)議，確定具體的活動(dòng)方案、人員配置、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及解決方案、各項(xiàng)工作時(shí)間點(diǎn)等。最后，還需要提前制定適用于此次活動(dòng)的項(xiàng)目管理工具，一般使用excel就好了，簡單明了，用著順手即可，這個(gè)不做硬性要求。項(xiàng)目管理表應(yīng)該包括以下內(nèi)容：活動(dòng)整體進(jìn)度把控及參與各方的進(jìn)度把控、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)記錄，包括了風(fēng)險(xiǎn)描述、可能發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)的階段、解決方案、負(fù)責(zé)人等；活動(dòng)資源記錄，活動(dòng)涉及到獎(jiǎng)品資源的來源、進(jìn)度、數(shù)量及分配等；活動(dòng)項(xiàng)目規(guī)劃，你需要按照活動(dòng)落地階段規(guī)劃比較簡單等時(shí)間節(jié)點(diǎn)表，主要目的是為了監(jiān)控各方的進(jìn)度，比如：任務(wù)、人員分工(決策人、參與人、負(fù)責(zé)人)、工期、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、delay日期、delay原因等。然后你就需要拿著小皮鞭去監(jiān)(gui)工(tian)吧！千萬別忘了自己負(fù)責(zé)的內(nèi)容！

落地啟動(dòng)這塊你可能會(huì)遇到一系列等問題。首先你會(huì)發(fā)現(xiàn)各方排期都難以協(xié)調(diào)，所以讓你提前做年度規(guī)劃、細(xì)化季度規(guī)劃，提前預(yù)定好開發(fā)和設(shè)計(jì)的時(shí)間絕對(duì)不是鬧你，留出機(jī)動(dòng)時(shí)間，不然就要加班到天亮(別問我怎么知道的！)

5、第五步活動(dòng)的主題和規(guī)則玩法一定要和產(chǎn)品本身結(jié)合

首先你需要把受眾納入考慮，深思熟慮后或者和產(chǎn)品部門確認(rèn)后再拉各方溝通，畢竟大家都有自己的工作要做。一開始沒確認(rèn)好玩法或者不認(rèn)可的話，這次活動(dòng)整體溝通會(huì)很難。確認(rèn)會(huì)議不宜過長，確認(rèn)關(guān)鍵點(diǎn)比如人員、時(shí)間點(diǎn)、工期等就行了。

其次如果你中途提出修改玩法等開發(fā)需求，或者推翻之前再次從零開始，一定要提前和對(duì)接等產(chǎn)品一起密切跟進(jìn)需求，請(qǐng)關(guān)愛開發(fā)和設(shè)計(jì)等同事。

再次一定要養(yǎng)成總結(jié)活動(dòng)bug及經(jīng)驗(yàn)等習(xí)慣，上一次活動(dòng)出現(xiàn)等風(fēng)險(xiǎn)，下次活動(dòng)時(shí)一定要規(guī)避，活動(dòng)運(yùn)營也是一個(gè)需要完善的過程，每一次活動(dòng)的試錯(cuò)都是為了下一場更好的活動(dòng)。你還需要完善活動(dòng)的安全性能，簡單點(diǎn)說就是防作弊機(jī)制的完善和服務(wù)器承受能力的預(yù)判準(zhǔn)備，你要提前和相關(guān)負(fù)責(zé)同事溝通。

最后，做一場比較復(fù)雜的活動(dòng)時(shí)，比如一個(gè)活動(dòng)包括2種以上的活動(dòng)形式，你一定要設(shè)置Plan B。比如，在移動(dòng)端展示空間有限，有的主活動(dòng)頁面展示方式可能會(huì)影響活動(dòng)效果，所以這部分盡量不要規(guī)定死，可以根據(jù)具體實(shí)際的數(shù)據(jù)情況去調(diào)整。

(圖為兌吧往期節(jié)日主題活動(dòng))

第二個(gè)重點(diǎn)：

小型活動(dòng)，日?；顒?dòng)模塊化，快速上線熱點(diǎn)活動(dòng)量級(jí)沒那么大的小活動(dòng)，可以日常形成的固定欄目的活動(dòng)，或這是根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)上線的活動(dòng)。你大概需要提前一周準(zhǔn)備相關(guān)資源，包括確定活動(dòng)落地執(zhí)行上線之前的所有工作安排、人員安排。

如若是熱點(diǎn)活動(dòng)，最考驗(yàn)一個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的反應(yīng)速度及各方配合速度。所以，最好的做法是，把日常的活動(dòng)模板化，這樣可以在跟熱點(diǎn)的時(shí)候方便替圖快速上線活動(dòng)。

首先你需在運(yùn)營組內(nèi)確認(rèn)活動(dòng)主題，交付活動(dòng)主題，所需素材給UI、獎(jiǎng)品需求給到商務(wù)。然后確認(rèn)活動(dòng)上線日期，各方交付時(shí)間點(diǎn)等具體內(nèi)容。實(shí)時(shí)熱點(diǎn)活動(dòng)的特點(diǎn)就是要快，盡量使用已有的活動(dòng)工具/模板，保證上線日期，如果不能保證不如不上線，一定不要為了跟熱點(diǎn)去跟熱點(diǎn)。

其次可能因?yàn)槭桥R時(shí)加入設(shè)計(jì)排期，設(shè)計(jì)資源可能會(huì)非常緊張，所以你的需求要盡量清晰明確。

再次活動(dòng)確認(rèn)后，就可以準(zhǔn)備上線事宜了，這里也需要根據(jù)活動(dòng)的量級(jí)具體確定。

大活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)案例分享

下面我給大家舉個(gè)實(shí)例，看看活動(dòng)搭建的具體流程。

年度計(jì)劃及季度計(jì)劃做好后，我會(huì)召集各方開個(gè)小會(huì)，確認(rèn)好人員安排，活動(dòng)主題等初步內(nèi)容，接著就開始拿著小皮鞭監(jiān)(gui)工(tian)了！一個(gè)活動(dòng)一般是需求確認(rèn)后，大概分為四條線四條線：

一是產(chǎn)品：活動(dòng)頁面、邏輯需求(不同公司情況有微調(diào)，有時(shí)候這塊也是運(yùn)營來負(fù)責(zé))；

二是設(shè)計(jì)：先出到整個(gè)活動(dòng)頁面，交付前端和服務(wù)端進(jìn)行開發(fā)，其他推廣物料開始設(shè)計(jì)制作，大型活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間超過5天，建議設(shè)計(jì)出兩套各種推廣物料，給用戶新鮮感；

三是開發(fā)：活動(dòng)頁面前端和活動(dòng)邏輯的后端，這里活動(dòng)管理后臺(tái)需要在要在活動(dòng)開始之前搭起來。開發(fā)完成后測試進(jìn)入，這個(gè)節(jié)點(diǎn)運(yùn)營需要配合填寫測試數(shù)據(jù)；

四是推廣：你需要找商務(wù)確認(rèn)活動(dòng)獎(jiǎng)品資源，和市場部們確認(rèn)活動(dòng)前中后等推廣方案，運(yùn)營本身相當(dāng)于活動(dòng)等PM，除了做好自己活動(dòng)中等具體工作，完成組內(nèi)其他成員工作的配合之外，還需要做內(nèi)容填充、推廣排期、數(shù)據(jù)監(jiān)控等。這些工作大概是在活動(dòng)正式上線的1-2天前。

所以根據(jù)這四條線，上線前要交付的內(nèi)容有：跟產(chǎn)品確認(rèn)開發(fā)功能是否完成需求，上線確認(rèn)信，跟設(shè)計(jì)師確認(rèn)活動(dòng)頁面及各位置的推廣物料，跟開發(fā)測試部門確認(rèn)功能開發(fā)完成，測試確認(rèn)線上環(huán)境活動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)正常，上線確認(rèn)。當(dāng)然，你還需要跟運(yùn)營商務(wù)推廣負(fù)責(zé)的同事確認(rèn)獎(jiǎng)品，活動(dòng)合作方，市場推廣預(yù)熱及線上推廣計(jì)劃。運(yùn)營本身要就獎(jiǎng)品配置、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)內(nèi)部一切文案、活動(dòng)宣傳點(diǎn)等確認(rèn)上線時(shí)間，推廣入口物料等布置，內(nèi)容填充、數(shù)據(jù)監(jiān)控、產(chǎn)品內(nèi)外部推廣的排期。你需要關(guān)注以上一切人員進(jìn)度，推動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)程。

在這個(gè)大流程下，我有一些個(gè)人建議給大家：

1.對(duì)于新手來說，準(zhǔn)備一個(gè)大型活動(dòng)千頭萬緒，作為整體負(fù)責(zé)人一定要兼顧到活動(dòng)的方方面面，啟動(dòng)時(shí)為自己完善項(xiàng)目管理表格是非常有必要的；

2.每個(gè)環(huán)節(jié)按照時(shí)間點(diǎn)去跟進(jìn)，如果Delay記錄原因和時(shí)間點(diǎn)，評(píng)估是否會(huì)影響整體活動(dòng)，時(shí)間原因開發(fā)、UI都有可能刪減需求，請(qǐng)根據(jù)你的KP，該堅(jiān)守的堅(jiān)守，該妥協(xié)的尋找最佳的妥協(xié)方式；

3.如果沒有活動(dòng)數(shù)據(jù)后臺(tái)，請(qǐng)?jiān)陂_發(fā)時(shí)，和產(chǎn)品確認(rèn)你所關(guān)注的數(shù)據(jù)，交由開發(fā)去做數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，便于活動(dòng)數(shù)據(jù)的觀測；

4.運(yùn)營需要挖掘可以用到的一切資源去布置活動(dòng)入口或宣傳活動(dòng)；

5.活動(dòng)選品非常重要，請(qǐng)把它當(dāng)做和活動(dòng)策劃一樣的重點(diǎn)去認(rèn)真對(duì)待，可以依據(jù)的是產(chǎn)品定位、用戶群體、流行等維度，和活動(dòng)相關(guān)匹配最好，大獎(jiǎng)小獎(jiǎng)梯度設(shè)計(jì)，另外純現(xiàn)金直充類活動(dòng)不被刷的可能性和宋仲基是你老公的可能性一樣；

小活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)案例分享

活動(dòng)上線前：小型活動(dòng)正式上線前1天或幾個(gè)小時(shí)，你需要做好活動(dòng)入口布置、內(nèi)容填充、獎(jiǎng)品上線等的工作，還需根據(jù)活動(dòng)形式大小，選擇產(chǎn)品內(nèi)推廣或新媒體等方式進(jìn)行市場推廣的配合；活動(dòng)上線時(shí)，運(yùn)營關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榛顒?dòng)的線上監(jiān)控。

活動(dòng)上線期間：每天都需監(jiān)測活動(dòng)是否正常運(yùn)轉(zhuǎn)，如有問題能夠迅速記錄并找相關(guān)人員解決；你可能需要關(guān)注到：活動(dòng)UV/PV，各個(gè)入口的流量，其他和產(chǎn)品相關(guān)的核心KPI走向等數(shù)據(jù)，重點(diǎn)關(guān)注是否有異常數(shù)據(jù)，分析原因，如有問題迅速和相關(guān)人員溝通解決；還需要實(shí)時(shí)監(jiān)控關(guān)注數(shù)量和中獎(jiǎng)率，根據(jù)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整；這期間，還需保證產(chǎn)品內(nèi)部和其他途徑推廣的效果和推廣持續(xù)進(jìn)行。

關(guān)于小型活動(dòng)，筆者也有些親測有效的內(nèi)容獻(xiàn)上：

1.建議超過5天的活動(dòng)準(zhǔn)備2套以上素材，以帶給用戶新鮮感；

2.人在網(wǎng)上漂，難免有bug，出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估以外的問題，解決問題后再追責(zé)記錄；

3.密切關(guān)注數(shù)據(jù)情況，出現(xiàn)異常如刷獎(jiǎng)等情況立刻和開發(fā)商議解決。

第三個(gè)重點(diǎn)：活動(dòng)下線的運(yùn)營

活動(dòng)下線的運(yùn)營，即活動(dòng)結(jié)束時(shí)運(yùn)營需要做的工作。首先是和產(chǎn)品進(jìn)行下線確認(rèn)，關(guān)閉活動(dòng)各個(gè)入口，接著根據(jù)活動(dòng)規(guī)則整理中獎(jiǎng)名單并準(zhǔn)備獎(jiǎng)品發(fā)放，你還可以電話訪談大 獎(jiǎng)獲得者以挖掘后續(xù)的宣傳點(diǎn)。

最后要說的時(shí)活動(dòng)復(fù)盤歸檔。每次活動(dòng)完除了數(shù)據(jù)分析，建議做完整的活動(dòng)復(fù)盤，形成文檔，以后活動(dòng)和產(chǎn)品運(yùn)營可以借鑒。活動(dòng)復(fù)盤可能應(yīng)該有的幾個(gè)部分如：活動(dòng)概述，需簡要說明活動(dòng)主題、形式、時(shí)間、記錄活動(dòng)每個(gè)端口頁面；活動(dòng)數(shù)據(jù)分析，本次活動(dòng)的效果，KPI達(dá)成情況評(píng)估等，與歷史活動(dòng)的同比，環(huán)比數(shù)據(jù)分析；各入口流量到轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)評(píng)估；各渠道流量到轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)評(píng)估；宣傳效果評(píng)估以及反思與總結(jié)，比如活動(dòng)效果、宣傳效果帶來了哪些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，下次要怎么調(diào)整，如何提高等。

案例：

(圖為兌吧愚人節(jié)主題活動(dòng))

這里我再多嘴兩句，幾個(gè)小Tips：

1.可以從不同維度去對(duì)活動(dòng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，但是一定要明確數(shù)據(jù)分析的目的

2.復(fù)盤歸檔請(qǐng)發(fā)送給活動(dòng)相關(guān)參與的所有人員，大型活動(dòng)需要舉行會(huì)議同步各方，收集參與人員意見和建議，進(jìn)一步完善活動(dòng)流程；

活動(dòng)運(yùn)營，個(gè)人認(rèn)為最重要是：勿忘初心、提早規(guī)劃、切題有趣、項(xiàng)目管理、妥協(xié)堅(jiān)守、活動(dòng)復(fù)盤。具體的意思如下：

勿忘初心：活動(dòng)策劃等一切后續(xù)工作要圍繞著活動(dòng)KPI和定位；

提早規(guī)劃：留出機(jī)動(dòng)時(shí)間，一切都來得及。

切題有趣：選題選品一定要符合產(chǎn)品定位、產(chǎn)品用戶群體，吸引用戶。

項(xiàng)目管理：活動(dòng)運(yùn)營是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，有些事情可能不是你決策，但是一切事情都是要由你推進(jìn)負(fù)責(zé)，請(qǐng)使用工具管理工作，把控時(shí)間點(diǎn)，整體和細(xì)節(jié)都要緊緊關(guān)注，缺一不可。

第8篇：如何策劃大型活動(dòng)范文

[關(guān)鍵詞] 重大事件 城市 形象營銷

一、引言

重大事件（Mega-event）一詞最初源于西方的旅游學(xué)界。Roche認(rèn)為，重大事件是現(xiàn)代社會(huì)的大型“狂歡秀”，是指具有戲劇特點(diǎn)、可以反應(yīng)大眾流行訴求和有著國際重大意義的大規(guī)模的文化、商業(yè)和體育事件。一般由國家政府不同的部門聯(lián)合起來并與非官方的國際組織共同組辦，是“官方”版本大眾文化的重要部分。從規(guī)模和重要性來看，重大事件是指能夠使事件主辦社區(qū)和目的地產(chǎn)生較高的旅游和媒體覆蓋率、贏得良好名聲或產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)影響的事件。其活動(dòng)的容量應(yīng)超過100萬觀眾，資本成本至少為5億美元，并且其聲譽(yù)應(yīng)是一個(gè)“必看的”活動(dòng)。在實(shí)際運(yùn)作中，重大事件一般稱為“大型活動(dòng)”。

重大事件對(duì)于城市建設(shè)具有巨大而廣泛的影響，是改善城市形象、提高城市競爭力的最佳機(jī)會(huì)，并富有改變公眾心理的神奇魅力和吸引全球傳媒的威力。因此，在經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的形勢(shì)下，各國與城市越來越尋求這種跨國界的、短暫的流動(dòng)性資源如大型事件等來提升本地知名度與競爭力。1999年的昆明世界園藝博覽會(huì)、2006年的杭州世界休閑博覽會(huì)、2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世界博覽會(huì)等，標(biāo)志著我國正在成為全球性重大事件青睞的“大市場”。然而，重大事件是一項(xiàng)花費(fèi)巨大而時(shí)限短暫的高風(fēng)險(xiǎn)“游戲”，特別是一些重大的賽事活動(dòng)往往需要巨額的基本建設(shè)投入，如何使它們對(duì)城市的長遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)揮持續(xù)而有力的影響，更好地與舉辦地城市的形象營銷有機(jī)結(jié)合是非常值得關(guān)注的問題。

二、重大事件與城市環(huán)境的良性互動(dòng)

事件活動(dòng)的類型、規(guī)模、頻度及產(chǎn)生的績效等與其依托的城市環(huán)境有著密切的關(guān)系。城市規(guī)模的大小、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政治文化背景以及知名度、旅游資源豐度和獨(dú)特性、可進(jìn)入性、基礎(chǔ)設(shè)施等旅游競爭力因子等，都會(huì)對(duì)事件活動(dòng)的發(fā)生、發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。一般說來，整體實(shí)力優(yōu)越的大都市，因其經(jīng)濟(jì)承載力強(qiáng)、對(duì)外交通便捷、基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施相對(duì)完善，加之高水平的管理與服務(wù)、良好的人文環(huán)境、較高的知名度和開放度，促成了強(qiáng)勁的旅游競爭力，從而更能催生高質(zhì)量、大規(guī)模事件旅游的發(fā)生。

反之，事件活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，又在一定程度上促進(jìn)了城市質(zhì)量的提升。不僅能推動(dòng)高標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬旅游客源市場，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給當(dāng)?shù)貛硐喈?dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還可以帶來無法估價(jià)的社會(huì)效益。這些社會(huì)效益有的是立竿見影的，而更多的是潛移默化、逐步發(fā)揮作用的。同時(shí)，通過事件活動(dòng)的策劃，突出體現(xiàn)了城市形象，提升其知名度，加強(qiáng)城市競爭力，從而城市環(huán)境的各個(gè)層面得以完善。如1964年的東京奧運(yùn)會(huì)、1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)、1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，都是在其主辦城市邁向現(xiàn)代化大都市的關(guān)鍵時(shí)刻促進(jìn)了這些城市的更新和發(fā)展，進(jìn)而成為世界城市發(fā)展史上的經(jīng)典案例。兩者正是在這樣一種相互促進(jìn)的狀態(tài)下良性循環(huán)。

三、重大事件城市形象營銷策略

城市形象是公眾對(duì)城市的總體評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是新經(jīng)濟(jì)條件下極其重要的“注意力資源”。一個(gè)個(gè)性鮮明的良好城市形象將極大地促進(jìn)城市發(fā)展。而“事件的強(qiáng)大號(hào)召力可以在短時(shí)期內(nèi)促進(jìn)事件發(fā)生地的口碑爆發(fā)性的提升?！迸e辦重大事件的目的之一就是塑造和延伸形象，特別是針對(duì)目的地區(qū)域或吸引主題來塑造形象，其次便是扭轉(zhuǎn)原來的負(fù)面形象。因此，將重大事件納入城市形象營銷戰(zhàn)略是可行之舉。

1.確立重大事件城市形象營銷的戰(zhàn)略地位

重大事件的運(yùn)作是各利益相關(guān)者，包括事件策劃與組織者、政府部門、旅游當(dāng)局、目的地推廣者、場地管理者、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、贊助商、旅游企業(yè)、志愿者、觀眾等各種錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系相互平衡的結(jié)果，戰(zhàn)略規(guī)劃至關(guān)重要。為避免因組織策劃不當(dāng)、宣傳效果不佳導(dǎo)致事件參與之后的負(fù)面作用，政府部門應(yīng)扮演強(qiáng)有力的力量，將重大事件納入城市發(fā)展的總體規(guī)劃，同時(shí)事件主題應(yīng)與城市形象相呼應(yīng)，如杭州世界休閑博覽會(huì)就與杭州打造“東方休閑之都”的城市定位密切相關(guān)。

2.地方性與國際化的原則

根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際、應(yīng)對(duì)市場需求、利用獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、選擇鮮明特色的主題定位，是成功舉辦事件活動(dòng)的支撐點(diǎn)，同時(shí)國際化也是事件活動(dòng)成長發(fā)展的必要條件。2008北京奧運(yùn)會(huì)的主題“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想”就很好地體現(xiàn)了地方性與國際化相結(jié)合的原則。

3.重視媒介影響和整合營銷

在城市的形象提升戰(zhàn)略中，媒介起著十分重要的作用。關(guān)鍵在于如何將城市形象載體與事件宣傳有機(jī)融合在一起，需要城市推廣者與事件組織者的積極有效的配合。如將城市地標(biāo)性建筑、自然特色、宜人的氣候、宜人的東西，作為事件廣告的背景材料，通過視覺、音響等與事件廣告整合在一起；挖掘舉辦地的特殊歷史事件充實(shí)事件報(bào)道的欄目，將城市形象充分整合到事件產(chǎn)品中，漢城奧運(yùn)會(huì)中城市推廣者與事件組織者在組織馬拉松比賽的線路時(shí)，刻意將漢城的公園、景觀、河流納入其中；同時(shí)城市推廣者與贊助商結(jié)合，獲得資金贊助進(jìn)行聯(lián)合宣傳，兩者相得益彰。事件結(jié)束后，城市推廣者仍可將事件尤其是一些大型事件和炫耀性事件作為形象推廣的要素。

4.將旅游吸引物與事件要素相捆綁

將旅游吸引物與事件要素相捆綁可以提高事件的娛樂價(jià)值、拓寬事件吸引力和延長事件舉辦期，為舉辦城市吸引更廣泛的客源和“注意力”。舉辦地的各類旅游吸引物，如文化風(fēng)俗、歷史建筑、商業(yè)及娛樂活動(dòng)等若能與事件自身所倡導(dǎo)的價(jià)值與主題相吻合，將積極促進(jìn)目的地的形象提升。為了吸引事件參與者參加目的地的旅游活動(dòng)，事件方應(yīng)與旅游方積極配合，針對(duì)不同的客源市場采用不同的營銷戰(zhàn)略。

5.提倡大眾參與

廣泛的參與性是大型活動(dòng)賴以成功的關(guān)鍵所在。參與性來自二方面，一是業(yè)內(nèi)人士的參與，二是廣大群眾的參與，尤其是舉辦地社區(qū)居民的參與。在影響舉辦地形象提升的因素中，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)與居民的支持越來越成為一種重要的力量。因?yàn)?，這種支持很有可能將事件轉(zhuǎn)化為有意義的重要的城市體驗(yàn)。居民及社區(qū)志愿者的積極參與和友好態(tài)度對(duì)外來者城市形象的形成起著重要的潛移默化的作用，且外來者到達(dá)目的地后在收集旅游信息時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦臒o償建議很重視，認(rèn)為是“專家性的建議”，當(dāng)?shù)鼐用竦目诒饔貌豢珊鲆?。居民?duì)社區(qū)的關(guān)注程度、情感投入程度及環(huán)境保護(hù)意識(shí)的強(qiáng)弱影響著其對(duì)事件的支持，為了謀求社區(qū)的支持，政策決策者需要與社區(qū)建立強(qiáng)有力的溝通戰(zhàn)略。

6.文化營銷

事件營銷雖然以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，但單純的經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)往往視野狹窄，注重短期效應(yīng)而缺乏宏觀構(gòu)想。從現(xiàn)代文化的角度分析，文化體育盛會(huì)，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世博會(huì)、電影節(jié)等，都是通過藝術(shù)氛圍的渲染產(chǎn)生轟動(dòng)效果，從而帶動(dòng)巨大的廣告效應(yīng)、票房收入，同時(shí)拉動(dòng)酒店、旅館、交通等行業(yè)的收入，這些無不都是直接或間接地從文化入手的。從文化背景入手，通過文化的感染、情感的溝通，產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)成消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)等多方面目標(biāo)，產(chǎn)生可持續(xù)發(fā)展的多方面效應(yīng)，這就是文化營銷。其達(dá)成的效果往往是非凡的。如雅典在奧運(yùn)場館布局、馬拉松線路的選擇上都本著體現(xiàn)城市悠久歷史的思想而精心籌劃，讓世界重新認(rèn)識(shí)了雅典的魅力。

7.注重可持續(xù)發(fā)展

在舉辦重大事件項(xiàng)目前，政府部門應(yīng)該認(rèn)真評(píng)估項(xiàng)目建設(shè)對(duì)提升城市競爭力的作用，確定合理的戰(zhàn)略目標(biāo)。項(xiàng)目選址要與城市發(fā)展軸線相契合。要盡可能地以利用或改造現(xiàn)有設(shè)施為原則，避免設(shè)施建設(shè)費(fèi)用過高和對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，并尋求活動(dòng)舉辦后的可持續(xù)經(jīng)營管理。如巴塞羅那的奧運(yùn)主體育館――圣保羅朱地體育館，在設(shè)計(jì)時(shí)就為賽后經(jīng)營打好了基礎(chǔ)，除可滿足大多數(shù)比賽項(xiàng)目的要求外，還可進(jìn)行大型演出、展覽、宴會(huì)、游泳及冰上運(yùn)動(dòng)。由于該館的多功能性，每年大約可舉行93次活動(dòng)，平均每4天一次，使用率極高。

8.綠色營銷

在生態(tài)環(huán)境日益惡化的今天，人與自然的和諧相處日益引起人們的重視。大型活動(dòng)營銷應(yīng)圍繞綠色主題做文章。無論是主題策劃、宣傳口號(hào)、儀式內(nèi)容還是場館建設(shè)、會(huì)場布置等都應(yīng)該突顯環(huán)保主題。同時(shí)應(yīng)該充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以提高事件營銷的效果和收益。

參考文獻(xiàn)：

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[2]Getz, D. Event management & Event Tourism[M].New York: Cognizant Communication Corporation,1997

[3](澳)約翰?艾倫 Allen, Johnny等著, 王增東 楊磊譯:大型活動(dòng)項(xiàng)目管理[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2002

第9篇：如何策劃大型活動(dòng)范文

現(xiàn)今，空中廣告由于其巨大的投入以及本身在營銷傳達(dá)效果方面的局限性，國內(nèi)快速消費(fèi)品企業(yè)在產(chǎn)品上市初期或在進(jìn)一步拓展市場之期都會(huì)考慮將營銷資源向地面傾斜，于是，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)在某個(gè)繁華場所內(nèi)、社區(qū)、路邊、廣場上等擁有了讓我們緊張的腳步稍作停留的理由。

筆者目前已經(jīng)在快速消費(fèi)品行業(yè)混了九年，從沒有離開過營銷，也不記得從哪一天起用上了“路演”這個(gè)詞來思考讓我遇見的每一場活動(dòng)-------后來自己又受公司重托帶了一幫人馬親手干了起來。在此，想與大家一起探討我的一些心得。

路演作為一項(xiàng)戶外活動(dòng)，有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)必須吃透：活動(dòng)主題、活動(dòng)構(gòu)成、人氣聚集。以什么樣的主題來傳播營銷任務(wù)，是首要考慮的關(guān)鍵因素。活動(dòng)主題承載著非常重要的營銷使命，在一定程度上決定了活動(dòng)效果的方向及活動(dòng)要傳達(dá)的有效任務(wù)理想與否。因此，活動(dòng)主題的創(chuàng)意過程事實(shí)上是對(duì)重要的營銷元素進(jìn)行最佳組合與提煉的過程。創(chuàng)意過程來源于對(duì)以下三方面的思考：

1、產(chǎn)品差異化塑造。目前，有些公司尤其是國內(nèi)一些傳統(tǒng)的快速消費(fèi)品公司的大部分營銷人，在對(duì)線下的各類活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)往往考慮了太多的因素，想到了如何提升品牌影響力、如何定位消費(fèi)者、如何確定目標(biāo)市場、如何影響渠道商信心、如何產(chǎn)生燎原之勢(shì)等等，事實(shí)上這是對(duì)路演活動(dòng)總體設(shè)計(jì)產(chǎn)生嚴(yán)重策略誤導(dǎo)的思考，筆者認(rèn)為，單純的路演活動(dòng)作為一種有效的地面營銷活動(dòng)，使命應(yīng)該是單純的，傳播應(yīng)該是聚焦的，應(yīng)該首先從產(chǎn)品方面開始思考，也就是說我們首先要考慮為哪一支產(chǎn)品做活動(dòng)、這支產(chǎn)品的發(fā)展任務(wù)是什么、這支產(chǎn)品如何與競品明顯區(qū)分、這支產(chǎn)品與它的品牌是什么關(guān)系、這支產(chǎn)品的賣點(diǎn)是什么等，通過這種方式思考后，我們會(huì)確定主推產(chǎn)品并提煉出該產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，很顯然，產(chǎn)品的品牌特性也必然樹立起來。

2、產(chǎn)品的市場基礎(chǔ)與發(fā)展。任何一支產(chǎn)品都有其固有的產(chǎn)品壽命周期，如果我們?cè)谠O(shè)計(jì)線下活動(dòng)尤其是大型推介活動(dòng)時(shí)，不了解所主推產(chǎn)品處在其壽命周期的哪一個(gè)階段，那么所設(shè)計(jì)的任何活動(dòng)都將變成對(duì)營銷資源的浪費(fèi)，甚至是起到市場負(fù)面效應(yīng)。筆者曾參與策劃過一家國內(nèi)知名保建品（天然VE）在北京的全面推廣，這支產(chǎn)品在該公司屬于重點(diǎn)發(fā)展的長線產(chǎn)品，投入較大，不斷地做出過各式各樣的促銷活動(dòng)：同類產(chǎn)品搭贈(zèng)、終端贈(zèng)送小禮品、發(fā)展系統(tǒng)終端、下社區(qū)等，總體收效甚微，長期處在銷售低迷的狀態(tài)，如何進(jìn)行推廣一直困擾著所有的人，筆者分析主要原因是在設(shè)計(jì)各類推廣活動(dòng)時(shí)沒有考慮這支產(chǎn)品的市場基礎(chǔ)與發(fā)展階段，錯(cuò)誤地用成熟產(chǎn)品的思路設(shè)計(jì)各類活動(dòng)。

經(jīng)過大量調(diào)查與分析得出：

天然VE面臨的主要問題：

1、合成VE產(chǎn)品品類市場成熟，但天然VE產(chǎn)品初步切入

2、消費(fèi)者對(duì)天然VE功能的認(rèn)知率較低------購買理由不充足

3、天然維E在各終端發(fā)展勢(shì)頭來源于已使用過的消費(fèi)者的“口碑”型消費(fèi)，“尋找購買”現(xiàn)象初具雛形-----全面鋪市任務(wù)的確定

經(jīng)過以上分析確定以下推廣策略：

天然VE以情感訴求為主與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生感情共鳴。分成兩步同時(shí)走的方式進(jìn)行推廣：在終端店重點(diǎn)提升產(chǎn)品知名度，生動(dòng)化終端視覺效果，避開同類搭贈(zèng)，設(shè)計(jì)天然VE產(chǎn)品手冊(cè)，現(xiàn)場派發(fā)，增加老顧客忠誠度。在戶外展開社區(qū)攻勢(shì)，直面目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)以拉動(dòng)“時(shí)尚消費(fèi)”的達(dá)成為主要任務(wù)，以“美麗健康”為產(chǎn)品理性支持點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)策劃，全面拉動(dòng)潛在消費(fèi)者。

在確定以上推廣策略后，設(shè)計(jì)出了一系列執(zhí)行性地面活動(dòng)方案，滲透了兩個(gè)戶外活動(dòng)點(diǎn)：高校與社區(qū)，半年后市場逐步改觀。

3、市場關(guān)注點(diǎn)------大型事件的借用。無論什么樣的路演活動(dòng)，都要巧妙地進(jìn)行借勢(shì)，才能充分利用社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)擴(kuò)大活動(dòng)的影響?！秾O子兵法》：故善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)，不責(zé)于人，故能擇人而任勢(shì)。一個(gè)大型的戶外推廣活動(dòng)同樣是這樣，我們需要通過借勢(shì)，盡可能地?cái)U(kuò)大活動(dòng)效果，當(dāng)然，借勢(shì)需要一種方法，最重要的是必須非常清楚在預(yù)計(jì)活動(dòng)的執(zhí)行時(shí)期前后，什么樣的社會(huì)事件最吸引人，然后還要想法設(shè)法找到產(chǎn)品與此事件的關(guān)聯(lián)點(diǎn)---------只要有心，總會(huì)找到。2006年6月份，世界杯無疑是最具影響力的大型事件，幾乎所有的快速消費(fèi)品企業(yè)都做足了充分準(zhǔn)備，欲分一杯羹。筆者所服務(wù)的企業(yè)是一家國內(nèi)大型的啤酒企業(yè)，在北京市場所主打的產(chǎn)品 “AA”，定位在中低端市場，在與世界杯沒有任何合作關(guān)系的情況下有效地利用了這一資源。各類地面活動(dòng)全部向世界杯靠攏，首先找到了世界杯與公司品牌主張的有效關(guān)聯(lián)點(diǎn)“激情”，接下來充分利用企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)與第三方合作舉辦了主題為“AA激情酒吧嘉年華”為期一個(gè)月的大型戶外互動(dòng)活動(dòng)，與此同時(shí)，筆者所負(fù)責(zé)的地面部隊(duì)，將主題迅速調(diào)整為“把酒、觀球論英雄”，有效嫁接線下廣告資源，在長達(dá)一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)將世界杯的激情與公司的產(chǎn)品文化滲透到了京成的30家以上的大型社區(qū)，產(chǎn)生了擴(kuò)散性的營銷效果。

主題設(shè)計(jì)的成功與否直接關(guān)系著活動(dòng)整體的成功與否。以上所述是對(duì)各類路演主題進(jìn)行創(chuàng)意的三個(gè)關(guān)鍵分析點(diǎn)，必須有機(jī)的結(jié)合起來，進(jìn)行系統(tǒng)的思考，找到最佳切入點(diǎn)。當(dāng)路演的主題設(shè)計(jì)完成后，我們接下來要做的當(dāng)然是活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，活動(dòng)內(nèi)容是支持活動(dòng)主題以及演繹產(chǎn)品文化的重要承載環(huán)節(jié)。在戶外活動(dòng)的主體內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，首先要本著實(shí)現(xiàn)“感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、身體體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、社會(huì)關(guān)系體驗(yàn)”五個(gè)方面來讓消費(fèi)者從活動(dòng)中與產(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)生共鳴。

在此，筆者仍以目前所服務(wù)的啤酒企業(yè)，在2005年進(jìn)行社區(qū)活動(dòng)時(shí)的實(shí)例進(jìn)行說明：

感官體驗(yàn)----麥香四溢

社區(qū)活動(dòng)中通過堆頭陳列、海報(bào)、吊旗、易拉寶、宣傳單頁、堆頭展示、免費(fèi)贈(zèng)飲等環(huán)節(jié)使消費(fèi)者五種感官（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺）受到刺激，使其體驗(yàn)「美的滿足感　Beauty、「興奮的感覺 Excitement

AA獨(dú)有的濃濃的麥芽香味道------嗅覺的刺激

社區(qū)活動(dòng)中的產(chǎn)品整齊的陳列、POP、太陽傘等------視覺的刺激

免費(fèi)品嘗冰鎮(zhèn)的AA-----味覺的刺激

活動(dòng)現(xiàn)場表演人員的熱唱音樂----聽覺得刺激

……

活動(dòng)中的一切因素都為了一個(gè)目的：讓消費(fèi)者的感官體驗(yàn)到AA獨(dú)特的品牌主張“好啤酒有麥香”。

情感體驗(yàn)----淳樸的歡樂

人類本來就有逃避不好的心情，喜歡追求快樂愉快心情的本能，在社區(qū)中進(jìn)行推廣，主力成員大部分是兒童與中老年人。孩子是最快樂的，孩子的快樂可以讓大人快樂。小孩無疑最能夠打動(dòng)人，而且小孩牽動(dòng)著每個(gè)親人（即在場的照顧小孩的中年人），所以在活動(dòng)設(shè)計(jì)了兒童非常喜歡的游戲，邀請(qǐng)?jiān)趫龅男∨笥焉吓_(tái)參加，活動(dòng)游戲內(nèi)容非常簡單：每組小朋友在一口氣的情況下喊出‘好啤酒有麥香’最多的就為勝利冠軍得到獎(jiǎng)品，游戲簡單無難度，每個(gè)小朋友都可以參與，而且在小朋友比賽的時(shí)候，父母們往往都在下面緊張得加油，在主持人的渲染下，父母們加油的掌聲一次高過一次，同時(shí)個(gè)別小朋友童聲喘氣或者喊錯(cuò)的情況都會(huì)引得下面一片笑聲……整個(gè)游戲環(huán)節(jié)將AA那種親和力與消費(fèi)者內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，給每一個(gè)社區(qū)活動(dòng)中人帶來淳樸的歡樂。

思考體驗(yàn)----麥香，新鮮的

這種體驗(yàn)是引起思考，刺激創(chuàng)造力、想象力及知性上的好奇心的體驗(yàn)，但思考的內(nèi)容，如果與品牌沒有任何關(guān)聯(lián)的話，就無法創(chuàng)造出豐富的品牌體驗(yàn)。

AA進(jìn)入北京社區(qū)，很多人都會(huì)產(chǎn)生疑問，因?yàn)锳A在北京老百姓心中普遍認(rèn)為屬于非京籍產(chǎn)品，原產(chǎn)地離北京那么遠(yuǎn)，這酒是哪里產(chǎn)的？當(dāng)我們的銷售人員告訴他們AA是如何通過嚴(yán)格的要求在北京某家大型啤酒廠生產(chǎn)出來時(shí)，帶有疑問的居民腦海中便產(chǎn)生一個(gè)意識(shí)：以后在家門口就能喝到高品質(zhì)的新鮮AA啤酒！

社會(huì)關(guān)系體驗(yàn)----濃濃麥香，濃濃人情味

AA進(jìn)入社區(qū)作活動(dòng)得到了各個(gè)社區(qū)居委會(huì)的大力支持，并作為社區(qū)文化活動(dòng)一部分來進(jìn)行宣傳，號(hào)召小區(qū)居民團(tuán)結(jié)親情互助，借助AA社區(qū)活動(dòng)舞臺(tái)，展示社區(qū)文化，邀請(qǐng)有才藝的社區(qū)居民、腰鼓隊(duì)等進(jìn)行表演，將社區(qū)中人與人的關(guān)系融入在活動(dòng)中，加深了人與人之間的鄰里之情，從而使AA社區(qū)活動(dòng)不再是一個(gè)單純的商業(yè)活動(dòng)，而是聯(lián)系社區(qū)居民之間感情的機(jī)會(huì)。

在以上思考的前提下2005公司在北京的社區(qū)活動(dòng)取得了巨大成效。

以上分析可以使我們順利完成路演活動(dòng)的“主題”與“內(nèi)容構(gòu)成”兩個(gè)重要控制點(diǎn)的策略思考，在此，筆者要校正一個(gè)絕大多數(shù)初入營銷職業(yè)的人士甚至是一部分職業(yè)經(jīng)理人都容易失誤或“不重視”的思考意識(shí)，那就是活動(dòng)的“人氣聚集設(shè)計(jì)”，通常會(huì)認(rèn)為，只要活動(dòng)內(nèi)容本身設(shè)計(jì)新穎合理，就一定會(huì)出彩，而事實(shí)并非如此。筆者在三年前有一個(gè)同行業(yè)的朋友在向本人咨詢一項(xiàng)大型活動(dòng)時(shí)，就涉及到這一點(diǎn)，但由于朋友所在的公司高層當(dāng)時(shí)過于重視活動(dòng)內(nèi)容本身，同時(shí)，時(shí)間要求過于緊張的原因，急于求成，人氣聚集設(shè)計(jì)少有人過多思考。投巨資在北京最繁華的商圈-------王府井大街悄無生息的如期舉辦了一場大規(guī)模的推介活動(dòng)，但事后與朋友喝茶閑聊中得知，活動(dòng)當(dāng)天效果并不理想，最大的不足是當(dāng)天人氣很差，好多活動(dòng)環(huán)節(jié)難以實(shí)現(xiàn)，參與的人根本就不知道如何參與，當(dāng)天公司救急，臨時(shí)從市內(nèi)各類超市，抽調(diào)了很多名公司長促人員到現(xiàn)場進(jìn)行講解，但木已成舟。

“活動(dòng)的人氣聚集設(shè)計(jì)”作為活動(dòng)設(shè)計(jì)的一項(xiàng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到活動(dòng)的成敗，不但不能省略，更需要投入巨大精力去精心設(shè)計(jì)，當(dāng)然，活動(dòng)的人氣聚集設(shè)計(jì)同樣是一個(gè)系統(tǒng)工程，要付之于系統(tǒng)的思考方能得到數(shù)倍的效果。筆者在此對(duì)“活動(dòng)人氣聚集設(shè)計(jì)”行成以下思考層級(jí)：

1、前期宣傳

策略思考：

前期宣傳造勢(shì)，在每一場大型活動(dòng)的執(zhí)行前期首先要設(shè)法使品牌影響及產(chǎn)品信息在目標(biāo)消費(fèi)群中更廣泛滲透；活動(dòng)內(nèi)容宣傳到位;活動(dòng)地點(diǎn)宣傳到位;活動(dòng)時(shí)間宣傳到位。活動(dòng)活動(dòng)過后設(shè)法切入一個(gè)消費(fèi)理由，使活動(dòng)效果盡可能地在1-2個(gè)月內(nèi)產(chǎn)生影響。

媒介選擇：

任何一項(xiàng)型戶外活動(dòng)如果沒有能力全面鋪開或沒能力照顧所有目標(biāo)消費(fèi)者，線上廣告要慎用。應(yīng)充分發(fā)揮企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)或地面各類宣傳資源，力求使有限的投入產(chǎn)生定點(diǎn)的聚焦效應(yīng)，比如可以采取人員宣傳、海報(bào)張?zhí)麄?、活?dòng)信息在預(yù)活動(dòng)點(diǎn)夾報(bào)宣傳等，相結(jié)合進(jìn)行低成本宣傳。

宣傳時(shí)間：在宣傳時(shí)間的把握上也非常重要，因?yàn)閼敉饣顒?dòng)突況較多，時(shí)常會(huì)被迫停止或延期等，筆者所設(shè)計(jì)使用的“5-3-1”原則對(duì)于大中型活動(dòng)非常有效。即在活動(dòng)執(zhí)行的前五天在預(yù)活動(dòng)點(diǎn)較大范圍內(nèi)進(jìn)行概念宣傳主要是突擊滲透產(chǎn)品特點(diǎn)和產(chǎn)品文化， 在活動(dòng)的前3天主要是在預(yù)活動(dòng)點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)信息宣傳，活動(dòng)前一天，主要是對(duì)活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)宣傳。以上原則不但可以起到較系統(tǒng)的宣傳告知作用，同時(shí)，安排在活動(dòng)的前一天宣傳具體活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)，可以非常有效地避免活動(dòng)臨時(shí)調(diào)整或取消導(dǎo)致的被動(dòng)。

2、活動(dòng)當(dāng)天鎖定目標(biāo)消費(fèi)進(jìn)行走動(dòng)宣傳

活動(dòng)當(dāng)天是活動(dòng)進(jìn)行的最為關(guān)鍵的一天，除了必要的現(xiàn)場宣傳外，還要充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)場促銷人員，一方面進(jìn)行現(xiàn)場計(jì)解，另一方面要安排人員攜帶必要的宣傳工具到活動(dòng)點(diǎn)的周邊，此時(shí)，必須保證有效宣傳，必須鎖定目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行“活動(dòng)指引性的宣傳”。

3、其它，針對(duì)特定的產(chǎn)品戶外活動(dòng)，各類紙媒、電視、電臺(tái)、戶外等媒介資源也可以慎重的使用，這時(shí)，必須則重于活動(dòng)本身的出發(fā)點(diǎn)以及由頭進(jìn)行，最佳的使用是在巡回類型的活動(dòng)進(jìn)行中或單一的活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行必要的軟性炒作，這樣會(huì)帶來事半功倍的效果。