高速公路廣告設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：高速公路廣告設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]高速公路山嶺隧道 光面爆破 設(shè)計(jì)與施工

一、工程概況

汕昆高速公路板江段小長沖隧道為上下行分離的雙向四車道高速公路隧道,最大埋深210m,屬山嶺隧道;左線起訖樁號(hào)ZK29+398～ZK30+824.628,設(shè)計(jì)全長1426.628m,Ⅴ級(jí)圍巖長度為76.628m,Ⅳ級(jí)圍巖長度為343m,Ⅲ級(jí)圍巖長度1007m,右線起訖樁號(hào)YK29+359～YK30+815,設(shè)計(jì)全長1456m,Ⅴ級(jí)圍巖長度為116m,Ⅳ級(jí)圍巖長度為312m,Ⅲ級(jí)圍巖長度1028m,其中Ⅲ級(jí)圍巖長度占隧道全長的70.6%,巖性單一,全部為弱風(fēng)化白云質(zhì)灰?guī)r,為隧道進(jìn)行光面爆破創(chuàng)造了條件,為此決定Ⅲ級(jí)圍巖段采用光面爆破施工。主要設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)見表1。

表1 主要技術(shù)指標(biāo)表

二、光面爆破參數(shù)的確定

1.炮孔直徑D的確定

炮孔直徑的選擇要本著以下幾點(diǎn):第一,要根據(jù)現(xiàn)場鑿巖工具的使用情況,盡量使用一種型號(hào),以免經(jīng)常更換鉆頭;第二,要根據(jù)現(xiàn)場炸藥的使用情況,盡量不去定制特殊藥卷;第三,考慮到洞身圍巖為硬質(zhì)巖,根據(jù)《公路隧道施工技術(shù)規(guī)范》(JTG F60-2009)不耦合系數(shù)選用1.3。本工程鑿巖設(shè)備采用YT-28型氣腿式鑿巖機(jī),炸藥選用巖石硝銨炸藥,藥卷直徑為32mm,綜合以上考慮,炮孔直徑以42mm為宜,即D=42mm。

2.周邊眼間距E的確定

考慮到圍巖為硬質(zhì)巖(30MPaRc60MPa)根據(jù)規(guī)范,周邊眼間距選用55cm。

3.各炮孔裝藥量的確定

首先確定隧道單位耗藥量,然后根據(jù)一次爆破開挖量算出總藥量,根據(jù)各炮眼作用的不同進(jìn)行藥量分配,分配藥量時(shí),按一卷藥量的整數(shù)倍進(jìn)行取整。分配藥量時(shí),應(yīng)適當(dāng)加大隧道角隅眼的藥量,因?yàn)樵撎幾杂擅嫔?而且多有石渣堆積。各炮眼裝藥量詳見表2。

表2 炮眼裝藥量分配表

4.裝藥結(jié)構(gòu)的確定

根據(jù)工地現(xiàn)有條件和成本方面考慮,周邊眼采用空氣柱間隔裝藥

5.炮眼布置及原則

(1)掏槽眼:隧道爆破采用中空直眼掏槽形式,為保證掏槽鉆眼精度,掏槽位置選擇在隧道中線偏下的位置。(2)周邊眼:根據(jù)光面爆破選定的周邊眼間距,沿開挖輪廓線布眼,嚴(yán)格控制水平度外插角以保證光爆效果及減少超挖。(3)輔助眼:掘進(jìn)炮眼,其炮孔間距,視巖石堅(jiān)硬程度、裝運(yùn)手段、巖石破碎程度的要求等因素而定,一般取0.7m～1.2m,巖石堅(jiān)固取小值,反之取大值。(4)底板眼:底板眼沿開挖輪廓線布置,并適當(dāng)增加藥量起翻渣作用,使爆落的巖渣翻松,便于裝載設(shè)備裝渣。

本工程炮眼布置見下圖。

三、隧道鉆爆施工要求

(1)鉆爆施工按新奧法原則實(shí)施,鉆爆設(shè)計(jì)為光面爆破,同時(shí)增加雷管段別,減少一次性起爆藥量,實(shí)施可控非電爆破。(2)鉆孔孔位依據(jù)測量定出的中線、腰線及開挖輪廓線確定。(3)周邊眼必須在斷面輪廓線上開孔,要從嚴(yán)控制孔位位置、方向、角度、深度,不合要求,則廢孔重鉆,一般周邊眼和掏槽眼的孔位偏差不大于5cm,其他炮孔孔位不得大于10cm。(4)周邊炮眼與輔助炮眼的眼底應(yīng)在同一垂直面上,掏槽炮眼應(yīng)加深10～20cm,炮孔須落在爆破設(shè)計(jì)圖規(guī)定的平面上。(5)鉆孔完成后,要對(duì)鉆孔實(shí)施高壓風(fēng)清孔,清孔后設(shè)專人對(duì)鉆孔進(jìn)行驗(yàn)收并記錄,檢查合格后方可進(jìn)行裝藥。(6)裝藥嚴(yán)格按爆破設(shè)計(jì)進(jìn)行,炮孔的裝藥、堵塞和引爆線路的聯(lián)結(jié),由經(jīng)考核合格的炮工負(fù)責(zé)。(7)所有裝藥后的炮孔,必須用膠泥認(rèn)真堵塞,嚴(yán)禁不堵孔起爆。(8)導(dǎo)爆管聯(lián)結(jié)要結(jié)實(shí)可靠,采用雙起爆管路,確保起爆成功。(9)起爆要有專人對(duì)裝藥、堵孔、聯(lián)線進(jìn)行檢查、記錄確認(rèn)合格后方能起爆,鉆爆施工要嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)安全規(guī)定,確保施工安全。(10)每次起爆后,要驗(yàn)證效果記錄資料,并進(jìn)行分析,據(jù)此及時(shí)修正爆破設(shè)計(jì),后一循環(huán)要處理先前一循環(huán)的欠挖部位。同時(shí)在開挖過程中注意保護(hù)混凝土襯砌和支護(hù)結(jié)構(gòu)不受損壞。

四、隧道爆破質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

(1)殘留炮孔痕跡在開挖輪廓面上均勻分布。(2)隧道周邊眼痕跡保存率:硬巖在80%以上,中硬巖在60%以上。(3)相鄰兩孔間的巖面平整,孔壁不應(yīng)有明顯的爆震裂隙。(4)相鄰兩茬炮之間巖面的不平整度不應(yīng)大于15cm。(5)爆破后,大的危石、浮石較少。

五、保證鉆孔質(zhì)量措施

(1)實(shí)行分區(qū)、定位、定質(zhì)、定量、定人的崗位責(zé)任制,開孔做到“準(zhǔn)、直、平、齊”。(2)勤量勤測,找準(zhǔn)中線水平,標(biāo)定周邊眼及掏槽眼的孔位。(3)在拱頂1m處,定一臨時(shí)中線,以保證炮眼沿隧道中線鉆進(jìn);然后在標(biāo)準(zhǔn)孔內(nèi)插上炮棍,作為其他炮孔的鉆進(jìn)方向標(biāo)志。(4)根據(jù)要求的鉆孔深度在鉆桿上做好標(biāo)記,使孔底落在同一平面上。周邊眼孔深不超過輔助眼孔深。(5)嚴(yán)格清孔及炮眼堵塞控制,確保清孔干凈及炮眼堵塞符合要求。

六、開挖中的超欠挖控制

雖然施工中超欠挖難免,但制定和掌握一定的技術(shù)措施是非常重要的,必須嚴(yán)格按如下的技術(shù)規(guī)范執(zhí)行。

(1)嚴(yán)格控制欠挖,爆破開挖嚴(yán)格按施工圖紙所標(biāo)明的開挖輪廓線進(jìn)行放線,不允許任何形式的欠挖。(2)盡量減少超挖,確保不同圍巖的地質(zhì)條件下的允許超挖值符合技術(shù)規(guī)范要求。(3)根據(jù)地質(zhì)條件選擇合適的爆破方法和鉆爆參數(shù),采用光面爆破和預(yù)裂爆破相結(jié)合的方法。(4)光面爆破使用低密度、低爆速、低猛度、高爆力的炸藥。要合理選用起爆雷管段數(shù),掌握好周邊眼的爆破效果。(5)測量放樣要正確,必須嚴(yán)格畫出隧道開挖輪廓線的炮孔位置,保證開挖輪廓線的準(zhǔn)確位置。(6)加強(qiáng)鉆孔技術(shù)管理,提高鉆孔精度,嚴(yán)格控制裝藥量。(7)建立健全開挖、測量、爆破質(zhì)量管理檢查制度,嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)施工和驗(yàn)收。

七、實(shí)施效果

2035m長的Ⅲ級(jí)圍巖的光面爆破均達(dá)到規(guī)范和設(shè)計(jì)要求,線性超挖量平均控制在5cm以內(nèi),周邊眼痕跡保存率在85%以上,得到監(jiān)督單位和業(yè)主的好評(píng)。

第2篇：高速公路廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：互通式立交；技術(shù)要點(diǎn)；方案比選

中圖分類號(hào)：U448.17 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：文章編號(hào)：

1概況

重慶市合川區(qū)三匯鎮(zhèn)位于合川東部，現(xiàn)為國家六部委確定的全國重點(diǎn)鎮(zhèn)、全國第三批發(fā)展改革試點(diǎn)小城鎮(zhèn)、重慶市4個(gè)首批啟動(dòng)的中心鎮(zhèn)。經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)鎮(zhèn)和合川區(qū)規(guī)劃建設(shè)“第二城區(qū)”、商貿(mào)中心鎮(zhèn)、優(yōu)秀綠化小城鎮(zhèn)。境內(nèi)礦產(chǎn)資源豐富，煤炭儲(chǔ)量達(dá)2.1億噸，石灰石分布32平方公里，富含硫鐵礦、白云石；工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有國有企業(yè)天府一礦、三礦和重煤五處、十處，規(guī)模以上企業(yè)15個(gè)。可見在渝廣高速公路三匯段設(shè)置樞紐互通的重要性,三匯互通立交主要為解決合川區(qū)第一大鎮(zhèn)三匯鎮(zhèn)周邊上下渝廣高速而設(shè)置。本文依托于正在建設(shè)中的渝廣三匯樞紐互通式立交設(shè)計(jì)案例，論述了地形復(fù)雜條件下的立交規(guī)劃和方案設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

2交通量預(yù)測

根據(jù)渝廣高速公路工程可行性研究報(bào)告交通量預(yù)測結(jié)果，渝廣高速公路三匯互通式立交的轉(zhuǎn)向交通量在2034年為54496輛/d，其中，主流向?yàn)?廣安—重慶城區(qū)方向，為26309輛/d，約占總轉(zhuǎn)換流量的48%；其次為重慶城區(qū)—廣安方向，為25710輛/d，約占總轉(zhuǎn)換流量的47%。轉(zhuǎn)向交通量分布見圖1。

（1）2015年 （2）2034年

注：圖中括號(hào)外數(shù)據(jù)為小客車年平均日交通量，括號(hào)內(nèi)數(shù)據(jù)為小客車設(shè)計(jì)小時(shí)交通量。

圖1轉(zhuǎn)向交通量分布

3主要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)采用狀況

3.1主線設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

互通式立交區(qū)段內(nèi)的主線平、縱面線性符合JTG D20—2006《公路路線設(shè)計(jì)規(guī)范》中一般值的要求，受地形、地物等條件限制時(shí)，可采用極限值。

3.2匝道設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)

3.2.1設(shè)計(jì)速度

互通式立交匝道設(shè)計(jì)速度采用40～50km/h，環(huán)形匝道采用40km/h。

3.2.2平面線形設(shè)計(jì)

1）匝道的平面線形設(shè)計(jì)，應(yīng)考慮地形和地物條件，并能適應(yīng)車輛在匝道上行駛速度的變化，確保車輛連續(xù)、安全地運(yùn)行。

2）圓曲線、緩和曲線和直線各段的最小長度應(yīng)不小于以設(shè)計(jì)車速行使3s的距離，回旋線的長度還應(yīng)同時(shí)滿足超高過渡的要求。

3）最小平曲線半徑、緩和曲線的最小參數(shù)應(yīng)滿足JTG D20—2006《公路路線設(shè)計(jì)規(guī)范》的規(guī)定。駛?cè)朐训赖姆至鞅翘帒?yīng)具有較大的曲率半徑。

4）匝道與主線及匝道與匝道之間相互銜接時(shí)應(yīng)預(yù)留50cm路緣帶。

5）匝道平曲線超高應(yīng)根據(jù)具置（如分、合流處，收費(fèi)站）、縱坡大小，考慮實(shí)際行駛速度等靈活設(shè)計(jì)。

6）匝道平曲線加寬一般在行車道內(nèi)側(cè)，雙車道匝道的加寬在內(nèi)、外側(cè)均等加寬，加寬緩和長度應(yīng)與緩和曲線長度一致。

3.2.3縱斷面線形設(shè)計(jì)

1）匝道的最大縱坡不宜大于表4的值。由于縱向排水的需要，挖方路段最小縱坡一般應(yīng)不小于0.3%。在設(shè)有超高的平曲線上，超高與縱坡的合成坡度不宜大于8%。

表1

2）豎曲線的最小半徑與豎曲線的最小長度應(yīng)符合JTG D20—2006《公路路線設(shè)計(jì)規(guī)范》中一般值規(guī)定。匝道縱斷面設(shè)計(jì)應(yīng)滿足平、縱組合設(shè)計(jì)一般原則。

3）楔形端部附近的匝道豎曲線應(yīng)保證有足夠的視距。分流鼻附近的豎曲線應(yīng)選用較大的豎曲線半徑。

4）匝道視距采用停車視距，當(dāng)平曲線內(nèi)有障礙影響視線時(shí)，為確保視距，必須將障礙物清除。

4方案布置

三匯互通立交主要為解決合川三匯周邊上下渝廣高速而設(shè)置，主流交通為三匯重慶方向，設(shè)計(jì)小時(shí)交通量為58pcu/h。結(jié)合本立交的地形和實(shí)際情況，本次設(shè)計(jì)在相同位置上設(shè)計(jì)了兩個(gè)不同形式的立交方案進(jìn)行同深度比較。

4.1方案1

采用半定向迂回型互通方案，匝道設(shè)計(jì)速度40km/h?；ネǚ秶骶€最小圓曲線半徑1600m，最大縱坡2%，匝道最小半徑70m，最大縱坡5%，匝道全長2.882km。A、B、C、D匝道為8.5m 寬，E 匝道對(duì)向雙車道為15.5m 寬。

圖2方案1平面示意圖圖3方案2平面示意圖

4.2方案2

采用B 型單喇叭方案，匝道設(shè)計(jì)速度40km/h?；ネǚ秶骶€最小圓曲線半徑1600m，最大縱坡2%，匝道最小半徑50m，最大縱坡4.571%，匝道全長2.204km。A、B、C、D 匝道為8.5m 寬，E 匝道對(duì)向雙車道為15.5m 寬。

5方案比選

互通式立交的方案比選和設(shè)計(jì)是一項(xiàng)多層次、多目標(biāo)、 多因素的系統(tǒng)工作，一座互通式立交，始終沒有最佳方案，但卻總有更優(yōu)方案。任何一種方案都是利弊共存，而設(shè)計(jì)的最終目的是處理好“利”與“弊”的取舍與平衡。本互通式立交2個(gè)方案的主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)比較見表2。

表2

6結(jié)語

互通式立交是高速公路網(wǎng)的主要節(jié)點(diǎn)，高速公路互通式立交的選型關(guān)系對(duì)路網(wǎng)功能作用的發(fā)揮起著關(guān)鍵作用。堅(jiān)持以人為本，樹立安全至上的設(shè)計(jì)理念，合理選用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，注重安全性、舒適性、愉悅性的和諧統(tǒng)一，為人們的出行提供最大的方便。渝廣三匯樞紐互通式立交的建設(shè)對(duì)于促進(jìn)區(qū)域工業(yè)化、特色農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面進(jìn)步具有重要意義。

參考文獻(xiàn)

[1] 重慶市交通規(guī)劃勘察設(shè)計(jì)院.重慶渝北至四川廣安高速公路（重慶段）工程可行性研究報(bào)告[R].重慶：重慶市交通規(guī)劃勘察設(shè)計(jì)院，2011.

[2] JTG B01－2003公路工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)[S].北京：人民交通出版社，2004.

[3] JTG D20－2006公路路線設(shè)計(jì)規(guī)范[S].北京：人民交通出版社，2006.

第3篇：高速公路廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：建設(shè)  發(fā)展  民生  競爭力

    目前我省高速公路發(fā)展的現(xiàn)狀：高速公路是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是一個(gè)國家現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志。在當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化飛速發(fā)展的情況下，高速公路已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“加速器”，也被譽(yù)為“新世紀(jì)騰飛之路”。自上世紀(jì)九十年代、鄭汴洛高速公路通車以來，高速公路迅捷、舒適、安全的特點(diǎn)凸顯，愈來愈受到社會(huì)的認(rèn)可，隨后我省高速公路建設(shè)突飛猛進(jìn)，目前全省高速公路通車總里程已超過5000公里，全省18個(gè)省轄市中有17個(gè)省轄市形成了高速公路的十字交叉，全省109個(gè)縣（市）中有99個(gè)通達(dá)高速公路，通達(dá)率92％，其中45個(gè)縣有兩條高速通過。全省高速公路已基本形成了以鄭州為中心的1個(gè)半小時(shí)中原城市群經(jīng)濟(jì)圈，3小時(shí)可達(dá)全省任何一個(gè)省轄市，6小時(shí)可達(dá)周邊6省任何一個(gè)省會(huì)城市。

    發(fā)展?jié)摿Ψ治觯?河南省地處中原，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，是全國承東啟西、連南貫北的重要交通樞紐，尤其是公路交通成為全國公路交通樞紐中心。國家規(guī)劃并正在實(shí)施的“五縱七橫”十二條國道主干線中的北京至珠海、連云港至霍爾果斯兩條高速公路在鄭州交匯，年初國務(wù)院公布的《國家高速公路網(wǎng)規(guī)劃》中的三十條國家重點(diǎn)干線公路中有七條亦從河南經(jīng)過。展望未來，河南交通的發(fā)展，不僅僅關(guān)系到河南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，而且還關(guān)系到國家交通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局。

    辯證認(rèn)識(shí)高速公路建設(shè)的利于弊：高速公路建設(shè)投資大，占地多，需要消耗較多的人力資源和建材。一方面，在消耗大量社會(huì)資源的同時(shí)，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟ㄖ牧仙a(chǎn)、提高建材生產(chǎn)效益、拉動(dòng)社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)具有顯著的推動(dòng)作用；另一方面，由于高速公路自身的性質(zhì)，決定它又不可能象地方干線公路和城市道路那樣，可隨時(shí)隨地進(jìn)出，使部門地區(qū)人們只能望路興嘆，感到極不方便；同時(shí)高速公路一般采用高路基、全封閉，橫穿的通道及上跨橋較少，又對(duì)高速公路兩側(cè)人們的聯(lián)系和產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生阻隔和限制的影響。因此，怎樣科學(xué)發(fā)展高速公路，提升地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，就是一個(gè)值得認(rèn)真探討的問題。

    正確認(rèn)識(shí)高速公路在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用：近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和需要，物流、信息流、人員流成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抓手和著力點(diǎn)，作為陸地交通主通道的高速公路，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展起到巨大的推進(jìn)作用，同時(shí)國家堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需的方針，保持投資和消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的雙重拉動(dòng)，繼續(xù)加大了對(duì)包括交通在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，國民經(jīng)濟(jì)的增長和社    會(huì)事業(yè)的進(jìn)步，迫切需要交通事業(yè)能得到更快的發(fā)展，從而提供良好的交通基礎(chǔ)設(shè)施。

從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工等細(xì)微處著手，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和方便群眾生產(chǎn)生活需求。

高速公路的建設(shè)應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，本著服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)大交通發(fā)展的建設(shè)理念，從細(xì)微處著手，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和滿足當(dāng)?shù)厝罕娚a(chǎn)生活需要。從開工建設(shè)起，要想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)優(yōu)化設(shè)計(jì)和進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，如對(duì)對(duì)部分通道涵洞進(jìn)行調(diào)整設(shè)計(jì)，及時(shí)修復(fù)由于施工損壞的沿線道路、排水溝，復(fù)墾臨時(shí)占用的耕地，盡可能滿足當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際需要，減小施工給居民生產(chǎn)生活造成的影響。從長遠(yuǎn)發(fā)展上，應(yīng)加大對(duì)高峰期堵車問題的考慮，根據(jù)實(shí)際情況將收費(fèi)站外延，增加了幾個(gè)收費(fèi)通道，可有效解決了收費(fèi)可能產(chǎn)生的堵車問題，從而更好地服務(wù)公路沿線區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。嚴(yán)格遵循《環(huán)境影響評(píng)價(jià)法》進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)審，做到合法合規(guī)；在施工中做到土石方挖切平衡，減少對(duì)生態(tài)環(huán)境影響；對(duì)沿線所經(jīng)村莊、學(xué)校路段雙向設(shè)置標(biāo)志標(biāo)牌及設(shè)計(jì)修建聲屏障；督促協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)卣龊霉费鼐€規(guī)劃工作，新建學(xué)校、醫(yī)院等控制在紅線外200米，新建居民建筑在紅線外100米，盡可能降低公路建設(shè)對(duì)沿線居民生活環(huán)境質(zhì)量造成的影響。

  通過選線和設(shè)置進(jìn)出口，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。高速公路最大的遺憾是由于規(guī)范等要求，沒有更加足夠的、方便地為地方沿線人民群眾提供進(jìn)出口通道，使人們望路興嘆。高速公路通過的區(qū)域，總是在一定距離設(shè)置出入口的多和少是方不方便問題，但如果連高速公路都沒有，根本就談不上對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用。因此，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和群眾要求的提高，要高度重視進(jìn)出口設(shè)置和選線工作。選線的黃金標(biāo)準(zhǔn)是能夠更好地帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

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bsp;  眾所周知，河南地處中原，旅游名勝、歷史遺物等人文景點(diǎn)星羅棋布，產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、特色行業(yè)發(fā)展更是方興未艾。在高速公路沿線和節(jié)點(diǎn)部位，如今一座座區(qū)域中心城市脫穎而出，一個(gè)個(gè)城市圈、城市群展露風(fēng)采，一條條產(chǎn)業(yè)帶雨后春筍，密織的高速公路網(wǎng)極大地促進(jìn)了地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄭少洛高速不但把鄭州、少林寺、洛陽連接到一起，解決了長期困擾登封出行難得問題，而且還打通了新密、登封兩個(gè)產(chǎn)煤大市的外出銷售的通路問題，可謂是一舉幾得。在河南省中西部，綿延八百里的伏牛山猶如一座天然屏障，阻礙著豫西南的發(fā)展，鄭堯高速建成通車打破這一阻礙，他是又一條河南省委、省政府、省交通廳站在全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局之上果斷決策，建設(shè)的一條能源和旅游大通道，連接鄭州西南繞城高速公路、許昌至登封高速公路、南京至洛陽高速公路、二連浩特至廣州高速公路等多條干線公路，實(shí)現(xiàn)了四通八達(dá)的交通環(huán)境。

    提前規(guī)劃高速公路沿線的產(chǎn)業(yè)布局，使其成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。高速公路是最重要的交通基礎(chǔ)設(shè)施，將為地方經(jīng)濟(jì)起到推動(dòng)和拉動(dòng)作用，將成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，做好交通規(guī)劃工作有利于科學(xué)的生產(chǎn)力布局。在搞好高速公路的同時(shí)把相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提前謀劃，不斷完善規(guī)劃工作，完善路網(wǎng)建設(shè)，為未來發(fā)展打基礎(chǔ)。要充分認(rèn)識(shí)到交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是核心競爭力的重要表現(xiàn)，對(duì)于推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用。

    河南省產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)鮮明、資源較為豐富，要認(rèn)真研究與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局為導(dǎo)向的綜合交通規(guī)劃，交通規(guī)劃要緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局，并以此為導(dǎo)向，要樹立發(fā)展綜合交通的思路，進(jìn)一步發(fā)揮交通的引領(lǐng)和支撐作用，通過交通規(guī)劃建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升和產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化。要結(jié)合國省道普通干線公路的網(wǎng)絡(luò)化水平，要進(jìn)一步提高通行能力、提高組織能力和提高輻射能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展科學(xué)、健康、持續(xù)。

    高速公路加強(qiáng)服務(wù)“四化兩型社會(huì)”，打造招商引資、地區(qū)形象新名片。高速公路作為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的，要用大交通來培養(yǎng)大產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，拉動(dòng)投資，起到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的橋梁紐帶作用。高速公路要凸顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，在沿線的廣告設(shè)計(jì)，服務(wù)區(qū)的特產(chǎn)商品布展等等，都要打響特色牌。

    作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容之一的高速公路，是為人民群眾安全、便捷出行服務(wù)的，更是展示地方形象的窗口單位。在有條件的地區(qū)，要探索、借鑒建設(shè)現(xiàn)代開放式高速公路服務(wù)區(qū)建設(shè)，把服務(wù)區(qū)建設(shè)成地方經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的有機(jī)組成部分，把服務(wù)區(qū)建設(shè)成城市綜合體的有機(jī)組成部分，達(dá)到從圍繞服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)改造，按照城鄉(xiāng)綜合體標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施改造的要求。 “人人都是招商形象，”工作人員一定要提高服務(wù)意識(shí)，從細(xì)微處為外來人員和投資者服務(wù)。

第4篇：高速公路廣告設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；視覺語言；獨(dú)特魅力

平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的，對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，平面廣告設(shè)計(jì)主要是靜態(tài)的，并不是動(dòng)態(tài)的表達(dá)模式，在設(shè)計(jì)的使用中是非常廣泛的。平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展就是視覺語言在不斷升華的過程，需要綜合視覺符號(hào)和文字語言編碼進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)，讓廣告與傳媒相結(jié)合，進(jìn)行基本的創(chuàng)意策劃。

一、平面廣告中視覺語言的審美

平面廣告的關(guān)鍵性因素就是創(chuàng)造，需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，平面廣告設(shè)計(jì)的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設(shè)計(jì)者的審美，設(shè)計(jì)者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設(shè)計(jì)中，將自身的情感要素與作品結(jié)合在一起，撫育了廣告設(shè)計(jì)作品的生命。平面廣告設(shè)計(jì)的審美就是借助藝術(shù)符號(hào)與輔的用具，按照藝術(shù)審美的原則來表達(dá)平面的廣告設(shè)計(jì)，從而形成視覺語言，除此之外，平面廣告設(shè)計(jì)中視覺語言還要借助繪畫等藝術(shù)形式將所要表達(dá)的信息傳達(dá)給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。從總體上來看，平面廣告設(shè)計(jì)主要是由三個(gè)方面構(gòu)成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設(shè)計(jì)中起到的是基礎(chǔ)性的作用，無論是什么樣的設(shè)計(jì)，都離不開文字，文字具有著傳達(dá)信息的功能；圖形是平面設(shè)計(jì)中重要的因素之一，是在文字的基礎(chǔ)上細(xì)化的形式，文字與圖形的結(jié)合排列設(shè)計(jì)影響著視覺的傳達(dá)效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設(shè)計(jì)中的重要組成部分。色彩對(duì)圖形、文字來說是一種修飾，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達(dá)廣告信息；文字是可以增強(qiáng)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，三者的結(jié)合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者肯定平面廣告設(shè)計(jì)的理念。

二、文字是信息的傳達(dá)方式

（一）文字的重要性。

文字在平面廣告設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色，文字是視覺語言的影響因素之一，是設(shè)計(jì)的載體，如果沒有將文字應(yīng)用在語言設(shè)計(jì)中，那么廣告設(shè)計(jì)無法傳達(dá)準(zhǔn)確的信息。文字傳達(dá)著信息，不同的地區(qū)，對(duì)文字的理解和表達(dá)能力也不同。在廣告的設(shè)計(jì)中如果單獨(dú)使用圖形和色彩，則信息是不會(huì)通過簡單的圖形和色彩來表達(dá)出來的，所以需要用文字來輔助說明圖形信息，將其中的具體信息通過文字表達(dá)出來，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達(dá)具體內(nèi)容。如果廣告文案是構(gòu)思奇特的，那么就會(huì)讓觀看過的人們過目不忘，讓人們領(lǐng)略到語言文學(xué)的魅力所在，讓人們感受到設(shè)計(jì)的魅力。

（二）文字的表達(dá)形式。

文字作為一種表達(dá)形式，主要是表達(dá)作品的內(nèi)容，但是在設(shè)計(jì)的過程中，需要對(duì)文字進(jìn)行基本的整合，要對(duì)文字的大小、間距、字體等進(jìn)行調(diào)整，讓文字適應(yīng)設(shè)計(jì)的需要。文字設(shè)計(jì)是品牌的主要表達(dá)方式，無論是中文還是英文，無論是什么樣的字體，都要與設(shè)計(jì)的主體相結(jié)合，一定要圍繞著主體，將設(shè)計(jì)的理念傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在自身的知識(shí)的幫助下，理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體，就會(huì)給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會(huì)給人們一種簡潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會(huì)給人們一種節(jié)奏的韻律感，讓人們體會(huì)到蓬勃的生機(jī)和活力。

三、圖形可以引人聯(lián)想

（一）圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)。

圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的主要作用就是生動(dòng)、直觀和有效的表達(dá)，設(shè)計(jì)者通過圖形來傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)中所要傳達(dá)的信息，這是一種超越了時(shí)間和語言的設(shè)計(jì)，讓不同的國家、民族可以進(jìn)行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點(diǎn)，可以讓人們體會(huì)出廣告的含義，引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，從而在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達(dá)出來的，圖形的設(shè)計(jì)并不是簡單的羅列，恰當(dāng)?shù)膱D形設(shè)計(jì)和編排才能向受眾表達(dá)出廣告設(shè)計(jì)的理念，讓人們從圖形中就可以體會(huì)到廣告所要傳達(dá)的信息。

（二）圖形的表現(xiàn)形式。

圖形作為一種平面視覺的表現(xiàn)形式，是平面視覺符號(hào)中重要的表現(xiàn)因素之一，是視覺設(shè)計(jì)的一種良好的表達(dá)方式，可以在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出各種信息。圖形符號(hào)只要在廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出一定的視覺效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號(hào)來傳達(dá)信息的，廣告的創(chuàng)意是通過消費(fèi)需要與視覺形象的創(chuàng)造設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，形成了一種視覺上的沖擊力，尤其是新穎的表達(dá)形式，為平面設(shè)計(jì)提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計(jì)中的圖形小至一個(gè)標(biāo)志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應(yīng)用非常之廣，它傳達(dá)著信息，并給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引發(fā)豐富的聯(lián)想。

四、色彩是立場鮮明的表現(xiàn)方式

色彩運(yùn)用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求，是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動(dòng)人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運(yùn)用中感受色彩的情感。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能夠根據(jù)色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯(lián)想，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

結(jié)論

在視覺傳媒迅猛發(fā)展的今天，高質(zhì)量、高水平是這個(gè)時(shí)代的要求，對(duì)于一名平面設(shè)計(jì)者而言，不但要熟練掌握和運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時(shí)俱進(jìn)，不斷研究和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)百家,2011(S2).

第5篇：高速公路廣告設(shè)計(jì)范文

一、房地產(chǎn)商業(yè)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

房地產(chǎn)廣告存在于所開發(fā)樓盤的四周、城市的鬧市區(qū)、居民的信箱、公交站臺(tái)、道路兩旁以及高速公路上，形式大多是張貼的廣告或者宣傳單頁，內(nèi)容為圖形與相應(yīng)的文案組合，圖形的內(nèi)容有多為該樓盤的設(shè)計(jì)藍(lán)圖、實(shí)景圖或者是其他創(chuàng)意圖形，文案包含廣告語以及隨文等部分。

二、創(chuàng)意房地產(chǎn)廣告

消費(fèi)者每天從一睜眼到晚上睡覺前一天所接觸到的各種類型的廣告可達(dá)上千，面對(duì)如此多的視覺刺激，對(duì)很多缺乏吸引的廣告會(huì)進(jìn)行自然忽略。大多數(shù)廣告無法吸引到大眾眼球，也就沒有起到廣告宣傳的作用。其實(shí)并不是因?yàn)檫@些平面宣傳品設(shè)計(jì)的拙劣，是因?yàn)樾畔⒘烤薮螅绻荒艿谝谎劬蛯⑾M(fèi)者的注意力吸引過去，那么這些廣告就隨之沒有了意義。

（一）以創(chuàng)意的平面形式來吸引人的注意

近日，杭州城西某小區(qū)每戶居民的信箱里都收到了這么一封有著名校logo的“哈佛錄取通知書”！能收到這樣一封世界名校錄取通知書的可謂是鳳毛麟角，其家庭必定是欣喜若狂。一頭霧水的居民打開信件，才發(fā)現(xiàn)原來是城西某樓盤富有創(chuàng)意的促銷廣告。其實(shí)這便是這個(gè)廣告搞的一個(gè)營銷概念，該樓盤也有哈佛大學(xué)的元素，比如大門建筑會(huì)按照哈佛大學(xué)仿照，里面的雕塑也和哈佛的類似。該廣告把收信人稱之為“親愛的同學(xué)”，稱“請(qǐng)憑本通知書，攜帶有效證件前往新生報(bào)到處報(bào)到。”這樣的廣告形式能給人以極大的驚喜，而且新意十足，在收到這樣的廣告之后，人們肯定不會(huì)輕易就扔進(jìn)垃圾箱，當(dāng)人們閱讀這封“通知書”時(shí)，廣告的宣傳目的自然也就達(dá)到了。

（二）摒棄圖形以純文字形式來表現(xiàn)廣告內(nèi)容

一般而言，房地產(chǎn)廣告是由平面文案以及創(chuàng)意圖形組成，但是現(xiàn)在也出現(xiàn)了很多富有創(chuàng)意的房地產(chǎn)平面廣告是由純文字構(gòu)成，這里面的圖形就是文案，文案就是圖形，沒有隱晦的幽默、沒有絕美的樓盤圖片，直接以簡單直白甚至“粗暴”的語言文字來告知消費(fèi)者自己的優(yōu)勢，有很多這樣的地產(chǎn)廣告所使用的廣告文案往往語不驚人死不休，這樣的廣告往往目的性更強(qiáng)，因?yàn)橄胍谏虡I(yè)類廣告投放的地點(diǎn)快速吸引受眾目光，甚至在非常短的時(shí)間內(nèi)脫穎而出，要的往往不是隱晦與含蓄之美，而是快速抓地獲受眾的眼球，除了文案內(nèi)容之外，在文案字體設(shè)計(jì)上選擇使用超大醒目的美術(shù)體，人們?cè)诮佑|到這樣的廣告的時(shí)候，不由自主的會(huì)被碩大的文案與創(chuàng)意的文字所吸引，想不記住都難。例如某房地產(chǎn)廣告，簡單直接用醒目的大字提醒觀看者“這個(gè)廣告與您有關(guān)”，語氣似乎客氣中帶有一定的命令性，讓人不由自主去關(guān)注他，再如某廣告上直接寫著這樣一句話“再甜蜜的情侶，也渴望做片刻的光棍”以一句敘述性略帶幽默的語言提醒人們?cè)偬鹈鄣膬蓚€(gè)人也需要有屬于自己的獨(dú)立小空間，讓自己享受片刻獨(dú)自安靜的時(shí)光，突出自己樓盤的特點(diǎn)是36-60平米高層戶型，獨(dú)立空間隨心支配。

（三）以反常的創(chuàng)意圖形來吸引注意力

反常的圖形往往能夠吸引人們的注意力，某售樓廣告，廣告設(shè)計(jì)師使用了一個(gè)反常的圖形，一個(gè)大肚子的男士，配以文案：這次，真的搞大了，讓人忍俊不禁。在驚訝于這種反常圖形的同時(shí)也同時(shí)記住了該樓盤的特點(diǎn)，那就是戶型大。再如某廣告的目的是想推銷樓盤，但是整個(gè)廣告上都看不見任何樓盤的影子，只有詩人杜甫的搞笑形象占據(jù)主要位置，該廣告中杜甫穿越到了近代，穿著警服騎著摩托車忙著代言樓市。廣告語寫著“警察很忙，哈士奇變成大灰狼”畫面反常且非常幽默搞笑，不少見到此廣告的受眾表示“很有意思”，“挺有趣的”?！斑B杜甫都要買房了，這樓盤還真是招人喜歡啊?！?/p>

三、結(jié)語

第6篇：高速公路廣告設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]濟(jì)南市 旅游地形象塑造人―地感知形象人―人感知形象

一、城市旅游地形象塑造的重要意義

（一）提高城市競爭力

城市旅游地形象是一個(gè)城市底蘊(yùn)靈魂的展現(xiàn)，是城市旅游宣傳和促銷中必不可少的靈魂內(nèi)容。城市旅游地形象展示著一個(gè)城市特有的歷史文化風(fēng)采、自然地理風(fēng)貌、民俗風(fēng)情、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形態(tài)和水平。一個(gè)有特殊旅游地形象的城市，不僅能增加城市居民的凝聚力，調(diào)節(jié)人際關(guān)系，而且能夠提高城市品位，增強(qiáng)其城市競爭力，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更能吸引人才，增強(qiáng)城市發(fā)展的潛力。

（二）順應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展趨勢，吸引旅游者

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，散客旅游越來越成為一種趨勢，在旅游者中的比重逐步上升。在世界國際旅游市場中，散客所占比重約為70%以上。我國的散客市場也發(fā)展很快。1980年至1990年接待的旅游者中，團(tuán)隊(duì)比重占?jí)旱箖?yōu)勢。但到1992年團(tuán)隊(duì)與散客達(dá)到平分市場的局面，1994年和1995年旅游部門接待比重約為38%，而非旅游部門的接待，散客高達(dá)62%。散客旅游的發(fā)展趨勢，促使旅游者的自主決策意識(shí)大大增強(qiáng)，其中決策考慮的因素在當(dāng)代技術(shù)與社會(huì)環(huán)境的影響下已發(fā)生顯著變化，使旅游地形象的重要性大大增加。而21世紀(jì)將是城市旅游大發(fā)展的時(shí)期，因此城市旅游地形象塑造意義重大。

二、濟(jì)南市旅游地形象設(shè)計(jì)的要素條件及資源現(xiàn)狀

（一）濟(jì)南市旅游資源概況

濟(jì)南市所處的特殊地理區(qū)位，使?jié)鲜芯哂辛说锰飒?dú)厚的自然旅游資源――泉水。它以眾多的天然涌泉而聞名中外，是中國著名的泉城，以趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龍?zhí)稙榇淼乃拇笕号c河柳輝映的大明湖連為一體，形成以泉水為特色的城市園林，充分體現(xiàn)出泉城特有的風(fēng)貌。燦若繁星的泉眼與泉水匯涌而成的大明湖，以及屏立于城南的千佛山，共同造就了濟(jì)南的麗質(zhì)天成，形成“家家泉水，戶戶垂楊”、“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的秀麗而獨(dú)特的城市風(fēng)光，在中國北方城市中獨(dú)領(lǐng)。

泉水孕育了古老的文化。濟(jì)南境內(nèi)有多項(xiàng)中國乃至世界之最：“海內(nèi)第一名塑”――靈巖寺宋代彩塑羅漢；中國最早的單層方形石塔――四門塔；世界最古老的齊長城；中國最久遠(yuǎn)的地面房屋建筑遺址――漢代孝堂山郭氏墓；中國最早的城市遺址――城子崖遺址；中國三大古文化之一的“龍山文化”遺址等。除此而外，濟(jì)南自古為文人墨客聚集之地，名君大舜、陰陽學(xué)大師鄒衍、神醫(yī)扁鵲、名將秦瓊、名相房玄齡、詞人李清照、辛棄疾均為濟(jì)南籍人士，李白、杜甫、黃庭堅(jiān)、蘇軾、曾鞏、劉鶚、老舍等著名文學(xué)家曾在濟(jì)南游歷或居住，故有“海右此亭古，濟(jì)南名士多”的佳譽(yù)。燦爛的古代文化與名人騷客留下的無數(shù)佳作與佳話互為輝映，極大地豐富了濟(jì)南的人文旅游資源寶庫。

濟(jì)南周邊郊縣山靈水秀，民風(fēng)淳樸。尤其南部山區(qū)以自然山水和農(nóng)家休閑為主題的旅游方興未艾。水簾峽、九頂塔、錦繡川、朱家峪、紅葉谷、跑馬嶺、臥龍峪、黃河等景區(qū)和景點(diǎn)猶如散落在濟(jì)南周邊的顆顆珍珠，吸引著游人紛至沓來，一個(gè)環(huán)城大旅游圈正在逐步形成。

（二）濟(jì)南市旅游地形象設(shè)計(jì)的優(yōu)勢條件

1．優(yōu)越的地理區(qū)位及交通條件

濟(jì)南作為山東省的省會(huì)，北通京津唐經(jīng)濟(jì)區(qū)，南望長江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，西靠內(nèi)陸腹地，東接我國大港青島港，是貫通南北、連接?xùn)|西的優(yōu)越區(qū)位，是重要的陸地交通樞紐。濟(jì)南繞城放射狀的高速公路樞紐，更是全國少有。向東的濟(jì)青高速公路，向北的京福高速公路，向西的濟(jì)聊邯汽車專用線，向西南的濟(jì)菏汽車專用線；經(jīng)過濟(jì)南的現(xiàn)有國道有308、309、104、220等。各級(jí)公路匯于濟(jì)南，形成了以高速公路和國道干線為骨架，干支結(jié)合、城鄉(xiāng)貫通的優(yōu)質(zhì)高效網(wǎng)。濟(jì)南空中運(yùn)輸發(fā)展迅速，國際機(jī)場連接國內(nèi)外。

2．良好的客源條件

由于濟(jì)南處在貫通南北、連接?xùn)|西的優(yōu)越地理區(qū)位上，西靠內(nèi)陸，東靠日本、韓國兩大中國主要客源國，作為省會(huì)的濟(jì)南在青島2008年奧運(yùn)比賽的帶動(dòng)下，吸引著無數(shù)的國內(nèi)外游客。

3．優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的歷史文化底蘊(yùn)

泉水是濟(jì)南得天獨(dú)厚的旅游資源，“家家泉水，戶戶垂楊”構(gòu)成濟(jì)南獨(dú)特的城市風(fēng)貌和歷史人文景觀。以趵突泉、大明湖、千佛山為代表的泉城風(fēng)光吸引著無數(shù)的游客。

泉水承載了濟(jì)南市的生命，也孕育出了李清照等一代又一代的歷史文化名人，使?jié)铣蔀槭廊俗⒛康臍v史文化名城。

（三）濟(jì)南市旅游資源現(xiàn)狀

1．泉水資源現(xiàn)狀

從濟(jì)南泉水的成因看，濟(jì)南市的泉水主要源于南部山區(qū)的降水，但由于持續(xù)長時(shí)間的干旱，及在城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民用水方面過度使用地下水，曾一度出現(xiàn)濟(jì)南市地下水位下降到泉水噴涌的最低水位線以下，泉水不再噴涌，嚴(yán)重影響了的旅游形象。近幾年，通過多方面采取措施，部分泉水雖然噴涌，但水量無法與過去相比，與“泉城”的要求還相去甚遠(yuǎn)。因此，在未來較長時(shí)間內(nèi)如何保泉也成為各級(jí)政府部門的一項(xiàng)重大課題。

2．景點(diǎn)管理不善

由于景點(diǎn)建設(shè)審批制度不嚴(yán)格，導(dǎo)致景點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目規(guī)劃較亂，景點(diǎn)重復(fù)建設(shè)。內(nèi)部管理無序，使景點(diǎn)旅游環(huán)境質(zhì)量差，而商業(yè)經(jīng)營氣氛太濃。千佛山、大明湖等景點(diǎn)都存在類似問題，內(nèi)部娛樂設(shè)施、小賣點(diǎn)、照相館等過多，沖淡了其應(yīng)有的文化氛圍。

另外，景點(diǎn)旅游活動(dòng)內(nèi)容單調(diào)，功能層次單一，大多數(shù)停留在靜態(tài)陳列觀賞的基本旅游活動(dòng)層次上，參與性較差，游人在景點(diǎn)內(nèi)逗留的時(shí)間較短，經(jīng)濟(jì)效益欠佳。如大明湖，由于近幾年湖中水質(zhì)的變化，大片的荷塘不復(fù)存在，因此明湖泛舟、明湖垂釣、明湖采蓮采藕等參與性的旅游活動(dòng)基本上不存在或受到很大影響，游客來此僅很短的時(shí)間就游覽完了。

3．市內(nèi)旅游交通擁擠

由于濟(jì)南地下有泉水這一特殊情況，濟(jì)南市的旅游交通只能在地上發(fā)展，這就變相增加了地上交通的擁擠度，不能像其他大城市一樣建設(shè)地鐵。雖已建成了高架橋和繞城高速，但作用還是有限。幾個(gè)主要旅游景點(diǎn)之間缺少旅游專線專車。

4．旅游環(huán)境氛圍不夠

這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，文化內(nèi)涵豐富，但感覺膚淺。濟(jì)南市的泉文化底蘊(yùn)非常豐富，與歷代文人墨客及濟(jì)南市的居民都息息相關(guān)，深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面。但目前感覺起來僅是表面的、膚淺的，好像只體現(xiàn)在地方或設(shè)施的命名上。其二，環(huán)境衛(wèi)生狀況不佳。濟(jì)南市除主要交通道路外，很多街道、設(shè)施設(shè)備等的衛(wèi)生狀況都有待改善，環(huán)境綠化也有待加強(qiáng)。其三，市民旅游意識(shí)不夠，參與能力有限，旅游城市形象難以形成，難以造就“人人都是旅游環(huán)境，人人都是旅游資源”的輿論氛圍。

5．市區(qū)與周圍的旅游資源組合較差，開發(fā)力度不夠

濟(jì)南市市區(qū)的旅游資源相對(duì)集中，但幾處文化價(jià)值比較高的旅游資源如四門塔、城子崖遺址、靈巖寺、洛莊漢墓等則位于歷城區(qū)、長清區(qū)、章丘市內(nèi)，相對(duì)較分散，只適合以濟(jì)南市區(qū)為中心，向四周做節(jié)點(diǎn)狀的旅游，而大尺度的旅游者往往會(huì)采取環(huán)狀的旅游路線，以節(jié)省旅游時(shí)間。因此分散的旅游資源很難吸引大尺度的旅游者，還有待于進(jìn)一步的組合開發(fā)。

三、濟(jì)南市旅游地形象定位及設(shè)計(jì)思路

（一）形象定位

形象定位就是要使旅游地深入到潛在游客心中，占據(jù)某處心靈位置，使旅游地在游客心中形成生動(dòng)如畫面、鮮明而強(qiáng)烈的感知形象。根據(jù)濟(jì)南市擁有的旅游資源情況，泉水和與之相對(duì)應(yīng)的全文化，是濟(jì)南市擁有的“拳頭”旅游產(chǎn)品，是區(qū)別于其他城市的最顯著的特征，因此本文將濟(jì)南市的旅游地形象定位為“文化名城，綠色泉城”。本文將從人―地感知和人―人感知兩個(gè)方面對(duì)濟(jì)南市的旅游地形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（二）設(shè)計(jì)思路

1.濟(jì)南市的人―地感知形象設(shè)計(jì)

人―地感知就是旅游者對(duì)旅游地的感官認(rèn)識(shí)或視覺認(rèn)識(shí)。對(duì)旅游者而言，旅游地是一塊充滿視覺感性的地方。長期以來，旅游的基本內(nèi)涵都是以愉悅于目的地風(fēng)景觀賞為主，旅游地一切可看的就是旅游者心中的“風(fēng)景”。

(1)濟(jì)南市泉水的保護(hù)

濟(jì)南以泉城著稱，泉水是濟(jì)南的“眼睛”、“靈魂”，是濟(jì)南的“拳頭”旅游產(chǎn)品和最重要的視覺景觀。近年來濟(jì)南泉水水量較小，甚至曾出現(xiàn)干涸斷流的情況，如何保護(hù)泉水，增大泉水的噴涌量，已成為濟(jì)南市旅游規(guī)劃和形象設(shè)計(jì)的當(dāng)務(wù)之急。

本文認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手保護(hù)：一、根據(jù)濟(jì)南市泉水的成因分析，南部山區(qū)是泉水最重要的補(bǔ)給區(qū)，是源頭，保泉重在保源。歷史上南部山區(qū)一帶植被茂盛，但半個(gè)世紀(jì)以來，這里的森林植被遭到破壞，水土流失嚴(yán)重。在商業(yè)利益的驅(qū)使下，山區(qū)周圍興建的度假村、旅游區(qū)、別墅區(qū)也占用大量土地，地下水源受到嚴(yán)重污染。因此必須加大南部山區(qū)綠化工程的速度和規(guī)模，實(shí)現(xiàn)荒山全面綠化。其次，對(duì)南部山區(qū)要退耕還林，給當(dāng)?shù)鼐用褚欢ㄑa(bǔ)貼，鼓勵(lì)其種植果樹等經(jīng)濟(jì)作物，另外還可利用現(xiàn)有山谷河塘，建設(shè)一批蓄水工程。二、對(duì)地下水的過量開采也是泉水?dāng)嗔鞯闹饕?。?jì)南市已采取了采外補(bǔ)內(nèi)、引黃河水等一系列重大措施，特別是鵲山、玉清湖兩大水庫的建成對(duì)地下水的保護(hù)起了非常重要的作用。濟(jì)南市應(yīng)該盡量減少地下水的利用，加大地表水的利用比例。三、實(shí)施對(duì)市區(qū)泉水出漏點(diǎn)及地下水脈的保護(hù)。四、實(shí)現(xiàn)泉水的綜合利用。濟(jì)南泉水涌流量大，水質(zhì)優(yōu)良。過去大量泉水噴出后白白流掉，今后對(duì)泉水的綜合利用就是泉水經(jīng)觀賞后，可用于生活和工業(yè)用水，實(shí)現(xiàn)泉水資源的良性循環(huán)。五、加大濟(jì)南市用水緊張形勢的宣傳，增強(qiáng)市民的節(jié)水意識(shí)

(2)濟(jì)南市旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

濟(jì)南市旅游資源豐富多樣，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上本文認(rèn)為有以下幾點(diǎn)思路：(1)首先是市區(qū)景點(diǎn)的組合，以泉城廣場為中心，以環(huán)城公園為紐帶，以市內(nèi)三大名勝為依托，建立傳統(tǒng)名勝中心旅游區(qū)，讓旅游者深刻地去體驗(yàn)濟(jì)南的泉文化，領(lǐng)略泉水給這座城市帶來的靈氣；(2)建立南部生態(tài)、休閑旅游線，該旅游線包括四門塔風(fēng)景區(qū)、濟(jì)南野生動(dòng)物世界、紅葉谷旅游區(qū)、錦繡川游樂園、九頂塔民俗風(fēng)情園、鳳凰嶺風(fēng)景區(qū)；(3)開展民俗旅游。利用如泉水文化節(jié)、大明湖荷花節(jié)、千佛山廟會(huì)、趵突泉燈會(huì)、濟(jì)南美食節(jié)等濟(jì)南特有的節(jié)慶活動(dòng)，在不同的時(shí)間推出，將旅游活動(dòng)推向，擴(kuò)大濟(jì)南的知名度，吸引更多的旅游者前來；(4)進(jìn)一步發(fā)展以泉城路為中心的特色購物步行街的功能，重點(diǎn)推出濟(jì)南有特色的旅游商品和特色美食，特別是黑陶、木魚石、魯繡、玫瑰、阿膠等旅游商品以及九轉(zhuǎn)大腸、湯爆雙脆、奶湯蒲菜、鍋貼、灌湯包、盤絲餅、糖酥煎餅等特色美食；(5)建立靈巖寺―四門塔―城子崖―洛莊漢墓以點(diǎn)串線的歷史文化古跡游；(6)利用平陰玫瑰和天主教堂開發(fā)“真情聯(lián)結(jié)，玫瑰有約”平陰婚慶旅游。

(3)泉城標(biāo)志及戶外廣告設(shè)計(jì)

城市的旅游標(biāo)志對(duì)城市旅游形象的設(shè)計(jì)尤為重要，成功的標(biāo)志會(huì)喚起人們對(duì)某城市的回憶和向往。位于泉城廣場的泉標(biāo)雕塑以及廣場周圍的景觀設(shè)計(jì)已經(jīng)很好地詮釋了濟(jì)南的資源特色和歷史文化，并逐漸被國內(nèi)外的游人所接受，需要的是進(jìn)一步做好宣傳。

對(duì)于戶外廣告，可將濟(jì)南市各主要景點(diǎn)的風(fēng)光、名人題刻等設(shè)計(jì)成旗幟、路牌廣告、大型廣告牌、景點(diǎn)雕塑、車體廣告及導(dǎo)游圖等形式，它們不僅構(gòu)成濟(jì)南市旅游地形象的一部分，也具有為旅游者提供實(shí)地旅游向?qū)Ш托畔⒔忉尩墓δ?。顯然，一個(gè)缺乏足夠的戶外廣告解釋系統(tǒng)的旅游地不能給游客帶來旅行的方便和滿意，從而影響旅游形象的感知。

(4)旅游企業(yè)的視覺形象

旅游是一項(xiàng)涉及吃、住、行、游、購、娛等多個(gè)部門、多種服務(wù)的活動(dòng)，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務(wù)產(chǎn)品的旅游企業(yè)的形象分不開，正是由于旅游的綜合性，往往會(huì)發(fā)生由于個(gè)別旅游企業(yè)的形象而給目的地形象帶來正的或負(fù)的光環(huán)效應(yīng)。因此應(yīng)加強(qiáng)濟(jì)南市各旅游企業(yè)的形象建設(shè)，提高服務(wù)水平，如某飯店可在外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)部裝飾、員工服裝、菜品命名等各方面體現(xiàn)泉城的特色，突出一個(gè)“泉”字，推行個(gè)性化服務(wù)，給游客留下深刻的印象，吸引其下次再來入住，也帶動(dòng)其他旅游部門的發(fā)展，發(fā)揮其正的光環(huán)效應(yīng)。

(5)城市衛(wèi)生環(huán)境建設(shè)及綠化

一個(gè)城市的衛(wèi)生環(huán)境對(duì)旅游者的印象是非常重要的，旅游本身就是一種彈性較大、水平較高的消費(fèi)方式，每個(gè)旅游者都希望到一個(gè)環(huán)境好的地方愉悅身心。為此濟(jì)南市應(yīng)加大衛(wèi)生環(huán)境建設(shè)的力度和廣度，實(shí)現(xiàn)專人負(fù)責(zé)、定期檢查、不定期抽查的制度。其中最重要的一個(gè)問題是城市生活垃圾的處理問題。

城市環(huán)境建設(shè)的另一個(gè)重要方面是城市綠化，它可以為城市帶來生機(jī)，為居民帶去一份回歸自然的愉悅心情。濟(jì)南市在城市綠化方面已經(jīng)做出了努力，但很多地方，特別是老城區(qū)在環(huán)境方面仍然存在很多問題。因此要繼續(xù)擴(kuò)大綠化的范圍，使?jié)咸幪幙梢娋G色，到處充滿生機(jī)，建設(shè)真正的“綠色泉城”。

2.濟(jì)南市的人―人感知形象設(shè)計(jì)

(1)服務(wù)行為的形象設(shè)計(jì)

旅游服務(wù)是旅游者在旅游過程中所接受到的吃、住、行、游、購、娛各方面的服務(wù)。旅游服務(wù)質(zhì)量的高低和當(dāng)?shù)鼐用竦臒崆橛押?，已被許多國家列為與自然旅游資源、人文旅游資源相提并論的又一大類旅游資源。有時(shí)旅游者沒有欣賞到某個(gè)奇景異觀的遺憾，會(huì)因享受到當(dāng)?shù)貪M意的服務(wù)而得以補(bǔ)償。因此優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)是獲得游客滿意度的重要條件。濟(jì)南市的服務(wù)行為形象要向濟(jì)南市的交警看齊，突出自己的個(gè)性化服務(wù)，形成自己的品牌形象。

(2)居民形象

居民是旅游目的地中人數(shù)最多的一類人，他們分布面廣，他們的生活方式、語言、服飾、活動(dòng)行為等自然地成為旅游者眼中目的地的一部分，與風(fēng)景同樣的成為被觀賞的對(duì)象。從旅游者的滿意追求來看，旅游者都希望目的地的居民是友好的、自然的和具有特點(diǎn)的。而根據(jù)旅游對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)影響的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游者的態(tài)度往往隨著旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，產(chǎn)生從好奇、歡迎、熱情、擔(dān)心、畏懼到冷漠的變化。根據(jù)這一情況，濟(jì)南市政府有關(guān)部門應(yīng)給予居民一定的補(bǔ)貼，以表示因旅游者到來為其帶來的交通、環(huán)境等各方面的不便而給予一定補(bǔ)償，以此緩解居民與旅游者之間的矛盾因素，保證居民以歡迎的態(tài)度來對(duì)待旅游者，樹立良好的居民形象。

【參考文獻(xiàn)】

（1）濟(jì)南市名泉辦公室，《濟(jì)南名泉大觀》，濟(jì)南：濟(jì)南出版社，1998.

（2）李世欣，《濟(jì)南市保泉戰(zhàn)略對(duì)策研究》，濟(jì)南市名泉保護(hù)管理辦公室.

第7篇：高速公路廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞： 平面設(shè)計(jì) 創(chuàng)意 靈魂

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)緊隨著時(shí)代的步伐，在不斷更新?lián)Q代。隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料的開發(fā)利用，其表現(xiàn)形式越來越復(fù)雜。設(shè)計(jì)者必須找到一個(gè)最為恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)切入點(diǎn)，讓平面設(shè)計(jì)一鳴驚人。

創(chuàng)意不僅僅是一種設(shè)計(jì)技能，更是一種設(shè)計(jì)本質(zhì)的外化。創(chuàng)意是專業(yè)技能與思想內(nèi)涵的體現(xiàn)，是生活體驗(yàn)的積累。創(chuàng)意來源于生活，注意觀察生活中的各種圖案，并積極展開聯(lián)想，積極發(fā)現(xiàn)生活中的獨(dú)一無二。生活積累越豐富，思維越活躍，創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)會(huì)就越多。此外，創(chuàng)意要形成自己的風(fēng)格，形成個(gè)性化設(shè)計(jì)，面對(duì)不同的產(chǎn)品、不同的消費(fèi)者，創(chuàng)意本身就是不斷出新、不斷變化的，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。再者，培養(yǎng)良好的時(shí)代洞察力和社會(huì)責(zé)任感，有助于更加客觀理性地看待創(chuàng)意的價(jià)值，有助于開闊設(shè)計(jì)的創(chuàng)意視野。

平面設(shè)計(jì)作品中的文字已不僅僅是從字義上傳遞信息、表述內(nèi)容的，更多的可以從形態(tài)上追求個(gè)性化、風(fēng)格化的形式語言，從而達(dá)到作品整體性狀態(tài)的具體指向。當(dāng)文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí)，文字的形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節(jié)奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點(diǎn)、線、面、色彩一樣的視覺符號(hào)，在形式的安排下，使之在結(jié)構(gòu)上成為不可分割的設(shè)計(jì)元素，從而賦予文字更深刻、更豐富的內(nèi)涵。

色彩是一個(gè)無聲的語言，它能通過冷暖色調(diào)、明度純度、色彩調(diào)和、對(duì)比、大小面積、位置等把設(shè)計(jì)者想傳達(dá)的信息傳達(dá)給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣，能表達(dá)人情冷暖。合理地運(yùn)用色彩，可以把最佳的設(shè)計(jì)主題信息傳遞給受眾。圖形在平面設(shè)計(jì)中稱插圖，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素，插圖形式多種多樣，包括攝影、繪畫、構(gòu)成圖形等。

做設(shè)計(jì)的基本是創(chuàng)意，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨(dú)到，要想到獨(dú)特的創(chuàng)意并不是人人做得好，要做到讓每個(gè)人都接受，我想那樣是不太可能的。感情的親疏遠(yuǎn)近和個(gè)人的主觀思維往往會(huì)影響我們對(duì)一個(gè)事物的客觀的認(rèn)知。我認(rèn)為情感因素會(huì)影響對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)的認(rèn)知，設(shè)計(jì)并沒有成功，同樣沒有失敗，因?yàn)樵O(shè)計(jì)融入了作者自身的情感因素，很多東西是矛盾的，并不可以憑個(gè)人做出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是通過可視的設(shè)計(jì)形態(tài)表達(dá)創(chuàng)造性意念的一種說明性的視覺符號(hào)，也就是把設(shè)計(jì)思想通過創(chuàng)意、造型轉(zhuǎn)化為信息傳達(dá)的載體，并通過印刷或媒體進(jìn)行復(fù)制和傳播的視覺形式?，F(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍極為廣泛，特別是在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的廣告、包裝、標(biāo)志、書籍裝幀、海報(bào)等的設(shè)計(jì)中更是起著重要作用，它對(duì)于設(shè)計(jì)思想表達(dá)、設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)、設(shè)計(jì)效果傳播起著不可替代的位置。創(chuàng)意圖形的元素來源于生活，設(shè)計(jì)者對(duì)圖形元素概括、提煉、升華后，通過邏輯性和創(chuàng)造性思維分析，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)，將創(chuàng)作的意圖形象化、視覺化，完美生動(dòng)地傳達(dá)給受眾。創(chuàng)意的表現(xiàn)是通過對(duì)設(shè)計(jì)理念的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化。由于人類特有的社會(huì)勞動(dòng)和語言，人的意識(shí)活動(dòng)達(dá)到了高度發(fā)展的水平。人的思維是一個(gè)由認(rèn)識(shí)表象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來源于實(shí)際生活經(jīng)驗(yàn)的概念普遍化加以固定，從而使外部世界乃至自身思維世界的各種對(duì)象和過程均在大腦中產(chǎn)生對(duì)應(yīng)映像。

平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作：平面設(shè)計(jì)服務(wù)于大眾，要求具有特定的信息內(nèi)容，除了傳達(dá)給觀眾信息外，還要傳達(dá)給觀眾一種觀念，一種意識(shí)。平面設(shè)計(jì)定的信息內(nèi)容由圖案、文字、色彩和其他符號(hào)組成，從語言形式上說是一種視覺語言。這種視覺語言需要通過一定的意念和設(shè)計(jì)方法，以一種邏輯性和創(chuàng)造性的思維過程進(jìn)行組合、設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)不斷更新?lián)Q代，設(shè)計(jì)手段、表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)觀念都在不斷變化。做好一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品，必須了解創(chuàng)意對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要性。要做到這一點(diǎn)必須盡可能地求新求變，才能使設(shè)計(jì)更吸引觀眾的視線，達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：高速公路廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)城市品牌形象品牌塑造發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)： TU114 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通俗的說就是平面設(shè)計(jì)，目前已經(jīng)不局限于平面設(shè)計(jì)范疇，而是利用視覺符號(hào)對(duì)文字、插圖和標(biāo)志進(jìn)行信息傳遞的設(shè)計(jì)。其主要功能是推廣和傳播，具有傳達(dá)性、視覺性和設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及的領(lǐng)域很多，像將集造型藝術(shù)、視覺生理學(xué)和心理學(xué)、符號(hào)學(xué)、美學(xué)和哲學(xué)等多種學(xué)科運(yùn)用到電視上的各種廣告、馬路邊上的指示牌的設(shè)計(jì)上。這些都屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇，將為人類信息交流、互動(dòng)和溝通做出重要貢獻(xiàn)。

目前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已成為融合眾多學(xué)科的一個(gè)綜合體，是一個(gè)具有跨時(shí)代性和專業(yè)性的新興領(lǐng)域。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在傳播手段方面，是通過視覺媒介對(duì)城市形象的塑造和城市文化的傳播進(jìn)行有效的改善，是消費(fèi)者的一個(gè)傳播橋梁；在精神文化方面，能夠影響人類的情感和意識(shí)觀念，來傳達(dá)設(shè)計(jì)的獨(dú)特內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以其超越民族文化和地域特點(diǎn)的獨(dú)特形式存在，對(duì)今后社會(huì)的發(fā)展起到了不可忽視的重要作用。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在城市設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1 城市CIS形象識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入

城市CIS形象識(shí)別系統(tǒng)是一種以企業(yè)公共關(guān)系學(xué)為前提，將一整套規(guī)劃理論和方法運(yùn)用到城市規(guī)劃設(shè)計(jì)中的系統(tǒng)。該系統(tǒng)把整個(gè)城市生活中的個(gè)性化元素以及特殊性理念結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出新穎的城市規(guī)劃方案。城市CIS形象識(shí)別系統(tǒng)的廣義和狹義定義不同，廣義是指城市活動(dòng)，城市規(guī)模、結(jié)構(gòu)和環(huán)境各種因素的一種綜合；狹義是指從城市可見的外在形象，對(duì)城市的視覺環(huán)境做出特殊針對(duì)性的處理。城市CIS形象識(shí)別系統(tǒng)是一種合理、科學(xué)、系統(tǒng)的形象識(shí)別系統(tǒng)，它不但能夠提高城市文化的服務(wù)功能和改善城市環(huán)境，還能夠?qū)⒂押脽崆榈姆?wù)態(tài)度、組織合理的工作安排、簡單有效的生活方式運(yùn)用到公眾的生活中去。相比較于公共廣告招貼，城市CIS形象識(shí)別系統(tǒng)更能夠?yàn)樯鐣?huì)生活提供較強(qiáng)的服務(wù)。因此，對(duì)于具有整套CIS形象識(shí)別系統(tǒng)的城市，在城市文化建設(shè)和城市品牌形象的塑造上有著重要的作用，

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)城市品牌形象的塑造，體現(xiàn)在該城市的標(biāo)志性建筑物上。只要該城市具有特殊性建筑物、城徽或者口號(hào)等標(biāo)志的特點(diǎn)，人們不管在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，只要看到或聽到都會(huì)想起該城市的獨(dú)特魅力和內(nèi)涵，進(jìn)而加快和促進(jìn)促進(jìn)城市發(fā)展和建設(shè)。一個(gè)城市的定位，是靠城市居民的生活行為模式、城市生活理念和城市特殊標(biāo)志的建筑物決定的。一個(gè)良好的城市形象是對(duì)城市定位的一種考驗(yàn)，制定一套合理的城市管理模式，對(duì)改善城市形象具有很重要的意義。為了保證城市正常運(yùn)行和快速發(fā)展，就要全力促進(jìn)城市文化傳播和改進(jìn)城市品牌形象的塑造，讓身在城市各個(gè)地區(qū)的人們接收到信息。

2.2 媒體信息的介入和傳輸

在現(xiàn)代城市生活中，報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體都可以對(duì)信息進(jìn)行傳播。其中，廣告戶外媒體的形式，已經(jīng)占據(jù)了大部分的城市公共空間，例如，霓虹燈、櫥窗、路牌、公交車站牌和地鐵站牌等，是傳達(dá)重要信息和增強(qiáng)意識(shí)的一個(gè)重要樞紐。設(shè)計(jì)師將城市人文化氣息和社會(huì)的呼聲通過藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，展現(xiàn)在媒體信息中，來傳播政府的決策、公共信息和群眾期望的信息。將具有主導(dǎo)大眾話題意識(shí)和社會(huì)輿論的傳播媒體，作為擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的一個(gè)重要因素。

2.2.1 廣告信息

廣告信息是信息策略傳達(dá)系統(tǒng)中的一種核心傳達(dá)方式，它通過視覺傳達(dá)技術(shù)將城市品牌形象展現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中。該廣告信息策略在擬訂具體的信息時(shí)，首先，要研究城市的發(fā)展現(xiàn)狀和城市定位，來決定城市品牌如何塑造。然后，將塑造的城市品牌形象進(jìn)行有目標(biāo)性的傳播、有對(duì)象性的定位、有特殊性的改善，盡最大能力將構(gòu)成城市品牌形象的各種主要素進(jìn)行特征性傳播，突出其個(gè)性化和優(yōu)勢化的特點(diǎn)。其次，對(duì)城市品牌形象的傳播采取與廣告媒體結(jié)合的方式，擬定合適的城市品牌形象的傳播主題，將亮點(diǎn)信息以信息形式展現(xiàn)出來，構(gòu)造新穎的廣告主打口號(hào)。最后，根據(jù)具有不同元素和設(shè)計(jì)策略的廣告宣傳，設(shè)計(jì)具體的廣告方案，將具有特殊性的廣告創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。

2.2.2 城市文化信息

一個(gè)城市的文化信息發(fā)展是成為現(xiàn)代化城市的重要元素，城市文化信息不僅能很好的與城市個(gè)性結(jié)合，傳承傳統(tǒng)文化，還能創(chuàng)造反映城市品位和地區(qū)特色的新型的文化符號(hào)和象征，來展現(xiàn)現(xiàn)代化城市的魅力。

城市文化信息策略的改進(jìn)，一方面可以將古老的制度文化、精神文化和物質(zhì)文化等進(jìn)行傳承，另一方面還能夠?qū)⒊鞘凶陨淼奈幕z產(chǎn)、民間地方文化和人類傳統(tǒng)精神遺留下來，為現(xiàn)代化城市的發(fā)展提供文化基礎(chǔ)。

2.2.3 地區(qū)信息

對(duì)于地區(qū)信息需要特別注意兩點(diǎn)：一是所謂的首要印象區(qū)；二是光環(huán)效應(yīng)區(qū)。首要印象區(qū)一般指的是作為交通樞紐的碼頭、港口、火車站、機(jī)場、高速公路收費(fèi)站，以及風(fēng)景名勝區(qū)等，這些都是會(huì)影響游客對(duì)城市整體感覺的第一印象區(qū)。光環(huán)效應(yīng)區(qū)，是指對(duì)具有印象的地區(qū)具有放大作用的區(qū)域，一般包含有古城區(qū)、市中心商務(wù)區(qū)、休閑服務(wù)區(qū)等。這些區(qū)域中的信息就需要進(jìn)行局部的微觀和宏觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)，將具有良好夜景效果和富有特色的廣告群景作為宣傳城市主題特色的主要部分。

3 我國城市品牌形象的發(fā)展?fàn)顩r

目前，我國城市建設(shè)中，人力資源、資金儲(chǔ)備和環(huán)境因素對(duì)城市的發(fā)展有很大的影響因素，資源、能力、人力和物力越多將越容易建造一個(gè)充滿活力和健康的有特色的城市。我國為了解決激烈的城市競爭，將城市的信息傳遞采取媒體信息化；并根據(jù)自身城市現(xiàn)象設(shè)計(jì)合理的發(fā)展方案；根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位城市的發(fā)展方向和核心。使得城市品牌形象的塑能夠提高各個(gè)城市競爭力，并使之成為城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

4 小結(jié)

總而言之，城市品牌形象的完美塑造，是提升一個(gè)城市品位和檔次的重要環(huán)節(jié)。但是，城市塑造是一個(gè)長期的較為復(fù)雜的設(shè)計(jì)工程，不能激進(jìn)設(shè)計(jì)。必須要采取良好的手段，抓住品牌效應(yīng)對(duì)城市帶來的作用，將各種媒體傳播手段運(yùn)用到城市品牌形象的設(shè)計(jì)中，整合合理的設(shè)計(jì)方案，改善城市設(shè)計(jì)，提高城市品牌的塑造能力。

參考文獻(xiàn)

第9篇：高速公路廣告設(shè)計(jì)范文

1數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)

人類的智慧是無窮的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明毫不過分?；ヂ?lián)網(wǎng)太強(qiáng)大了，它決不僅僅是pc的繼承或者僅僅將pc的地位取而代之。pc時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)使時(shí)空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，達(dá)到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢。以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會(huì)的最基本原子，在信息時(shí)代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上。

與以純藝術(shù)繪畫、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺欣賞相對(duì)應(yīng)，視覺傳達(dá)帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過設(shè)計(jì)，將持定的視覺信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)其內(nèi)容廣泛，涵蓋了一般平面設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、ci、標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。視覺信息是其傳達(dá)的精髓，或者也可將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)稱之為一門信息處理的藝術(shù)。從這一點(diǎn)來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點(diǎn)，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

自古以來，人類一直在尋找能夠用視覺符號(hào)方式表達(dá)思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲(chǔ)自己的記憶和知識(shí)的方法，尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，依然代表了這種探索的發(fā)展。

當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該為自己能夠生存在這個(gè)信息時(shí)代而感到慶幸，因?yàn)樾畔r(shí)代為其提供了得天獨(dú)厚的的發(fā)展環(huán)境。計(jì)算機(jī)的發(fā)明為設(shè)計(jì)師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器，切實(shí)地改變了設(shè)計(jì)師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)相連而成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則更具威力，它即將成為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的最主要的活動(dòng)領(lǐng)域。

2“第四大眾傳媒”與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1信息傳播革命

自從人類誕生以來，人類社會(huì)至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個(gè)新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報(bào)紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報(bào)紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。

2.2“第四大眾傳媒”

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實(shí)，國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí)廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會(huì)，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代。由于國際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò)對(duì)平面媒體的超越，不過是遲早的事情。

2.3媒體與設(shè)計(jì)的互動(dòng)效應(yīng)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，而傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面則永遠(yuǎn)也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動(dòng)的，媒體既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，又給設(shè)計(jì)帶來了局限性；設(shè)計(jì)既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動(dòng)力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報(bào)紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比較，它們具有比較單一的感官傳達(dá)功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時(shí)，比較單一的傳達(dá)功能也使設(shè)計(jì)師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，追求盡善盡美的設(shè)計(jì)師一直在尋找著嶄新的媒體來表達(dá)完善的設(shè)計(jì)。而今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離我們的生活還有一段距離，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度和力量是驚人的。

3互聯(lián)網(wǎng)的力量

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時(shí)代，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設(shè)計(jì)成為未來設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。雖然對(duì)許多人來說，互聯(lián)網(wǎng)還象一個(gè)夢(mèng)幻般的故事，其實(shí)仔細(xì)一看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合所產(chǎn)生的真實(shí)的力量已經(jīng)畢現(xiàn)無遺。

3.1無限制的傳播

國際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個(gè)角落，只要計(jì)算機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告費(fèi)用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設(shè)計(jì)師可以與遠(yuǎn)在天邊異國同行交流設(shè)計(jì)心得……

3.2信息極大豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都有這種體會(huì)，即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時(shí)候，會(huì)真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息海洋的廣博無邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過1．5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)量約3000萬臺(tái)，可檢索的網(wǎng)頁數(shù)約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網(wǎng)上信息量可擴(kuò)充，幾乎不受限制。

3.3傳達(dá)形態(tài)多樣

由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺傳達(dá)的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì)。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

3.4時(shí)效性強(qiáng)

雖然許多人都在抱怨網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度太慢，但相比較傳統(tǒng)的傳播媒介來說，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸?shù)难杆偌皶r(shí)上依然具有明顯的優(yōu)勢，實(shí)效性強(qiáng)是其一大優(yōu)勢，當(dāng)報(bào)紙、雜志還在制版印刷，當(dāng)廣播、電視還在后期制作時(shí)，退過互聯(lián)網(wǎng)的信息早已傳到受眾的身邊。互聯(lián)網(wǎng)的迅速快捷為視覺傳達(dá)提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5交互傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動(dòng)的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性所帶來的新特性。互動(dòng)的設(shè)計(jì)更會(huì)引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，例如可以對(duì)網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過來又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

3.6自由性

媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發(fā)表他們創(chuàng)造出來的作品，供全球億萬人人機(jī)交互，共同欣賞和相互切磋。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不必再為沒有機(jī)會(huì)和條件展示自己的才華而擔(dān)憂，而且，者可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行隨時(shí)隨地的修改，而這一點(diǎn)正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經(jīng)印刷的內(nèi)容房要臨時(shí)調(diào)整，那批印刷品只好報(bào)廢，而網(wǎng)上信息的修改則是輕而易舉。

3.7傳達(dá)效果可測性

傳統(tǒng)的信息傳播媒體都有各自對(duì)傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計(jì)方式，如發(fā)行量、收視率、收聽率、客流量等，而網(wǎng)絡(luò)媒介則由于其獨(dú)特性，網(wǎng)上視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果統(tǒng)計(jì)能夠更加科學(xué)、精確和細(xì)致。精確的統(tǒng)計(jì)，有助于廣告客戶和設(shè)計(jì)師了解廣告設(shè)計(jì)的效果和影響范圍，對(duì)進(jìn)一步改進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有非常重要的幫助。

4基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限

基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)盡管有著這么多的優(yōu)勢，但也并不是十全十美的，與其它設(shè)計(jì)一樣，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是一種羈絆設(shè)計(jì)，有其局限性。

4.1被動(dòng)點(diǎn)選

由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動(dòng)點(diǎn)選，沒有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特點(diǎn)。這既是一種優(yōu)勢同時(shí)又可以說是一種不足。因此，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起著挽留受眾的決定性作用。

4.2版面局限

網(wǎng)頁作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的具體頁面，相當(dāng)于一本書的一頁，由于受計(jì)算機(jī)顯示器的局限，設(shè)計(jì)的版面過小，創(chuàng)意受制于小空間。在這一點(diǎn)上，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)比采用海報(bào)或是戶外廣告作為媒體的設(shè)計(jì)相比，視覺沖擊力上先天不足。它的設(shè)計(jì)倒是與書籍設(shè)計(jì)相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)。

4.3技術(shù)局限

藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)都廣泛地存在，例如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的基于平面載體的視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系當(dāng)然存在，不過在嶄新的基于網(wǎng)絡(luò)載體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)盡量做到“小而精”。關(guān)于技術(shù)方面的問題，因已有很多文章專門講解，在此不再多談。