自媒體沖擊精選(九篇)
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第1篇：自媒體沖擊范文
學(xué)生班集體是學(xué)生集體的基層組織，是學(xué)生共同學(xué)習(xí)、生活的地方。集體具有巨大的教育力量，是社會(huì)影響學(xué)生個(gè)體，幫助學(xué)生進(jìn)入社會(huì)的通道之一，它具有強(qiáng)大的功能。兒童教育應(yīng)強(qiáng)調(diào)學(xué)生學(xué)會(huì)關(guān)心，即跳出自己的圈子，關(guān)心我們賴(lài)以生存的地球，關(guān)心社會(huì)、國(guó)家，關(guān)心家庭、朋友和同行。通過(guò)集體生活，孩子們接觸面擴(kuò)大了。在集體中，教師的愛(ài)是集體成員積極上進(jìn)的重要?jiǎng)恿?，是打開(kāi)學(xué)生心靈的鑰匙。在集體生活中，模仿是指在集體的一定刺激的影響下而產(chǎn)生與他人相似的行為；在班集體中，越是有威信、有影響的人，其暗示效應(yīng)越高，容易引起別人的模仿；在集體生活中，集體的情緒狀態(tài)是一種影響集體心理氣氛和心理行為的重要因素。集體是群體發(fā)展的最高、最完善的階段。集體是一個(gè)有組織的群體，其成員是對(duì)于整個(gè)群體和每個(gè)個(gè)體都有意義的共同價(jià)值。學(xué)生班集體是學(xué)生集體的基層組織，使學(xué)生共同學(xué)習(xí)、生活的地方。
一、集體具有巨大的教育力量，是社會(huì)影響學(xué)生個(gè)體，幫助學(xué)生進(jìn)入社會(huì)的通道之一。它具有強(qiáng)大的功能。
（一）關(guān)心身邊，感受溫暖。
現(xiàn)在的中小學(xué)生，講是21世紀(jì)的主人，兒童教育應(yīng)強(qiáng)調(diào)學(xué)生學(xué)會(huì)關(guān)心，即跳出自己的圈子，關(guān)心我們賴(lài)以生存的地球，關(guān)心社會(huì)、國(guó)家，關(guān)心家庭、朋友和同行。而如今獨(dú)生子女多，大多數(shù)孩子在較優(yōu)越的環(huán)境中，享受著別人為自己服務(wù)，很少有機(jī)會(huì)去為他人做些什么。作為教師，應(yīng)該充分利用集體這塊沃土，培養(yǎng)孩子良好的情感，運(yùn)用集體的魅力感染孩子們，使他們關(guān)心的重點(diǎn)由"自我"轉(zhuǎn)變到"他人"和"社會(huì)"。
（二）適應(yīng)變換，爭(zhēng)做主人。
校園也許是社會(huì)中最純凈的一方沃土，但集體仍舊是一個(gè)小型社會(huì)--兒童社會(huì)。告別了家庭的溫馨呵護(hù)，遠(yuǎn)離了幼兒園老師的溫柔話(huà)語(yǔ)，孩子們猛然發(fā)現(xiàn)自己變成了一個(gè)小學(xué)生，每天要學(xué)習(xí)很多知識(shí)，按時(shí)完成作業(yè)，和別人比高低，突然之間進(jìn)入了一個(gè)嶄新的環(huán)境中。通過(guò)集體生活，孩子們接觸面擴(kuò)大了。在集體，有老師、同學(xué)，它們來(lái)自不同的家庭，這就使得集體成員間的交往突破了親緣的界限，具有了社會(huì)性質(zhì)，而孩子們?cè)谶@個(gè)新的環(huán)境中，也進(jìn)行了角色的轉(zhuǎn)化，已經(jīng)不再是只受保護(hù)的對(duì)象了，作為集體一員，他們除了學(xué)習(xí)之外，還要盡自己的義務(wù)，承擔(dān)對(duì)集體的責(zé)任，享受集體生活的權(quán)利，爭(zhēng)做集體的小主人。這種角色的轉(zhuǎn)換，是每個(gè)人準(zhǔn)備進(jìn)入社會(huì)、做社會(huì)主人所必需的。學(xué)校的各種規(guī)則，則使孩子們不斷地學(xué)習(xí)如何適應(yīng)社會(huì)。
（三）發(fā)展個(gè)性，健康成長(zhǎng)。
只有在集體中，兒童的個(gè)性才能得到最充分、最全面的發(fā)展。個(gè)性化的核心因素主要包括自我意識(shí)的發(fā)展，以及行動(dòng)、認(rèn)識(shí)、智能、興趣、思想、情感等所有個(gè)人特質(zhì)的綜合發(fā)展。集體促進(jìn)學(xué)生個(gè)性發(fā)展的功能表現(xiàn)為按照學(xué)生身心發(fā)展的特征、水平及其形成和發(fā)展的規(guī)律，以環(huán)境和教育的社會(huì)化為媒體，通過(guò)兒童主體性的內(nèi)化機(jī)制，形成和發(fā)展兒童的的個(gè)性。
實(shí)踐證明，優(yōu)秀的集體可以使個(gè)人的潛能和聰明才智得到充分的發(fā)展，優(yōu)秀的集體能夠給予個(gè)人豐富的精神財(cái)富。一個(gè)團(tuán)結(jié)向上的集體，配合著嚴(yán)格的管理制度，和諧的人際關(guān)系，共同的責(zé)任與榮譽(yù)，可以使每個(gè)成員的個(gè)性得到健康的發(fā)展。
二、了解集體功能，發(fā)揮集體魅力，促進(jìn)孩子健康成長(zhǎng)。
強(qiáng)大集體的教育力量是由于其本身的特殊結(jié)構(gòu)以及這種結(jié)構(gòu)所產(chǎn)生的心理效應(yīng)決定的。
集體的凝聚效應(yīng)
集體的凝聚效應(yīng)是指集體對(duì)其成員有一種吸引作用，之所以如此，是因?yàn)樗軡M(mǎn)足青少年兒童多種不同的需要。
隨著年齡的增長(zhǎng)，青少年兒童對(duì)交往的需要越來(lái)越強(qiáng)烈，他們需要朋友，希望把自己的心里話(huà)告訴朋友，對(duì)朋友的信賴(lài)逐漸超過(guò)對(duì)家長(zhǎng)的信賴(lài)。在與同齡人的交往中，孩子們能夠體驗(yàn)到被理解的幸福。這更加促使孩子愿意加入到某一集體中，希望受到集體的關(guān)心和愛(ài)護(hù)，希望得到這個(gè)集體的認(rèn)可。而一個(gè)良好的集體總是充滿(mǎn)著愛(ài)，師生之間，同學(xué)之間關(guān)系融洽，相互尊重，相互理解，相互關(guān)懷，相互愛(ài)護(hù)，可以不斷地滿(mǎn)足孩子們對(duì)于愛(ài)的需求。
值得強(qiáng)調(diào)的是，集體可以滿(mǎn)足孩子們成就的需要。要知道，孩子們普遍具有一種探索、創(chuàng)造并且取得成就的需要，當(dāng)孩子們通過(guò)努力，在某個(gè)方面取得哪怕一點(diǎn)點(diǎn)成績(jī)的時(shí)候，他們就會(huì)產(chǎn)生一種積極的情感體驗(yàn)，就會(huì)感到精神上的滿(mǎn)足。然而正如剛才所述，個(gè)人的力量是有限的，如果能夠得到集體中成員的幫助和支持，他們不僅越來(lái)越深刻地體會(huì)到集體的力量、魅力，更會(huì)在集體的幫助下取得更大的成就。
在集體生活中，孩子們不僅得到多種需要的滿(mǎn)足，同時(shí)還逐步認(rèn)識(shí)到個(gè)人與集體的關(guān)系。只有集體每個(gè)成員都對(duì)集體負(fù)責(zé)，主動(dòng)承擔(dān)集體義務(wù)，逐漸形成集體意識(shí)，產(chǎn)生集體責(zé)任感、榮譽(yù)感的時(shí)候，集體才真正具有凝聚力，才能產(chǎn)生凝聚效應(yīng)。需要指出的是，凝聚效應(yīng)也具有兩重性，防止狹隘小團(tuán)體思想的滋生，是教師在集體教育中需要正確引導(dǎo)的。
集體的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)
驅(qū)動(dòng)效應(yīng)是指集體的影響能使集體成員在心理上產(chǎn)生一種積極上進(jìn)的態(tài)度，形成個(gè)體內(nèi)部的驅(qū)動(dòng)力。
集體中多種心理因素所產(chǎn)生的激勵(lì)作用是驅(qū)動(dòng)效應(yīng)得以形成的社會(huì)心理基礎(chǔ)，這多種激勵(lì)作用匯聚、融合成集體本身的動(dòng)力系統(tǒng)。這些激勵(lì)作用表現(xiàn)在很多方面
1、師愛(ài)效應(yīng)。
在集體中，教師的愛(ài)是集體成員積極上進(jìn)的重要?jiǎng)恿?，是打開(kāi)學(xué)生心靈的鑰匙。愛(ài)一個(gè)人就等于塑造一個(gè)人，沒(méi)有愛(ài)就沒(méi)有教育。愛(ài)學(xué)生可以產(chǎn)生正確的教育方法，愛(ài)學(xué)生可以促進(jìn)后進(jìn)生的轉(zhuǎn)化。教師的愛(ài)可以毫無(wú)選擇地、公正地給予每個(gè)學(xué)生，盡力擺脫偏執(zhí)狹隘的感情。教師的愛(ài)不應(yīng)該是溺愛(ài)，也不僅僅是生活上的體貼照顧，而應(yīng)該有自己的原則，是誨人不倦的愛(ài)，造就一代新人的愛(ài)。
2、集體規(guī)范、輿論的作用
集體的規(guī)范、輿論，對(duì)于積極上進(jìn)的人來(lái)說(shuō)，是一種巨大的激勵(lì)與支持，對(duì)于消極落后的行為則是一種約束。
3、超越自我意識(shí)的作用
在集體中，孩子們一起學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)，通過(guò)相互比較，不斷地發(fā)現(xiàn)自我價(jià)值和自我成就，同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)自我的缺點(diǎn)和不足，這樣有利于激發(fā)他們不甘落后、積極進(jìn)取的超越意識(shí)。
集體的同化效應(yīng)
良好的集體能產(chǎn)生一種同化效應(yīng)。同化效應(yīng)是指集體成員在活動(dòng)中，接受了集體的潛移默化的影響，自覺(jué)或不自覺(jué)地產(chǎn)生了與集體要求相一致的態(tài)度與行為。
1、模仿
在集體生活中，模仿是指在集體的一定刺激的影響下而產(chǎn)生與他人相似的行為。模仿一般分為自覺(jué)模仿和無(wú)意識(shí)的模仿。自覺(jué)模仿是在集體的號(hào)召下產(chǎn)生的；無(wú)意識(shí)的模仿則是一種不知不覺(jué)的模仿。一般來(lái)說(shuō)，小學(xué)生對(duì)于榜樣的模仿要經(jīng)過(guò)一個(gè)過(guò)程：從盲目的模仿到選擇地模仿；從模仿自己的伙伴到模仿周邊的成人；從模仿身邊的人到模仿影視中人物；從外部行為的模仿到心理品質(zhì)的模仿。
2、暗示
集體中暗示，是指在無(wú)對(duì)抗的條件下，集體用含蓄的、間接的方式對(duì)集體成員的心理或行為產(chǎn)生一定的影響，從而使其出現(xiàn)與集體的意志相一致的傾向。我們每個(gè)人都有一種暗示性，它是我們生活中十分普遍的心理現(xiàn)象。小學(xué)生能否接受暗示的影響，主要和一下因素有關(guān)：
（1）主觀因素
主要受暗示者的性格、智力水平和對(duì)暗示的意識(shí)程度等。集體中，缺乏主見(jiàn)的孩子容易接受暗示，而自主性較強(qiáng)的孩子則不易接受暗示；聰明的孩子比較容易接受暗示，而反應(yīng)遲鈍的孩子則不易接受暗示。
（2）客觀因素
如果暗示者的威望較高，則孩子容易接受暗示；受暗示的人數(shù)越多，個(gè)體越容易接受暗示。在道德行為判斷上，孩子們?cè)谌藬?shù)多的情況下容易受暗示，而在學(xué)習(xí)上，則易受教師或成績(jī)優(yōu)秀者的暗示。在班集體中，越是有威信、有影響的人，其暗示效應(yīng)越高，容易引起別人的模仿。
3、情緒情感
情緒情感主要是指在集體中，學(xué)生的種種情緒體驗(yàn)通過(guò)表情、姿態(tài)、動(dòng)作等方式表現(xiàn)出來(lái)，感染他人，從而相互影響。這種影響既可以是個(gè)體之間的，也可以是群體與個(gè)體之間的。在少年兒童期。孩子們對(duì)于情緒情感的體驗(yàn)具有不深刻、不穩(wěn)定的特點(diǎn)，容易接受外界的情緒情感的影響。在集體生活中，集體的情緒狀態(tài)是一種影響集體心理氣氛和心理行為的重要因素。長(zhǎng)期生活在生氣勃勃、團(tuán)結(jié)向上的集體中，接受著各種積極的情緒感染，會(huì)不斷地促進(jìn)孩子們的健康成長(zhǎng)，有助于孩子們形成活潑開(kāi)朗、坦率的性格。相反地，如果長(zhǎng)期生活在一個(gè)死氣沉沉、情緒低落的集體中，則孩子們也容易形成孤僻、多疑的不良性格，不僅容易挫傷他們的上進(jìn)心，更會(huì)妨礙孩子們積極性的發(fā)揮。因此，教師應(yīng)該通過(guò)多種方式來(lái)培養(yǎng)孩子的積極情緒，用高尚的情操去感染他們，引起孩子們的共鳴。另外，教師主動(dòng)貼近孩子，用自身的熱情、樂(lè)觀等情感感染孩子，也可以促進(jìn)孩子良好情緒情感的形成。
4、從眾
從眾是指在一定形式的集體壓力下，孩子放棄個(gè)人的立場(chǎng)，在觀念上，行動(dòng)上與大家保持一致的社會(huì)心理現(xiàn)象。在班集體中，常常見(jiàn)到"隨生附和"，"人云亦云"的現(xiàn)象，這些都是從眾的表現(xiàn)。主要因?yàn)楹⒆拥哪挲g小，依賴(lài)性強(qiáng)，辨別是非能力差，因而容易從眾。所以，教師在班級(jí)管理中，要充分考慮這種從眾心理，在參與學(xué)生的討論時(shí)，應(yīng)該有充分的準(zhǔn)備，并巧妙地利用這種從眾心理的積極作用，促進(jìn)集體的團(tuán)結(jié)，樹(shù)立良好的班風(fēng)。但也要注意從眾所具有的消極作用，避免挫傷孩子們的積極創(chuàng)造性，積極鼓勵(lì)孩子發(fā)表自己的觀點(diǎn)，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，直到形成正確的決定。以次來(lái)促進(jìn)班級(jí)良好氣氛的形成。
第2篇：自媒體沖擊范文
【關(guān)鍵詞】自媒體 民生新聞 電視
數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，催生了新媒體的異軍突起，自媒體極強(qiáng)的互動(dòng)性，打破了傳統(tǒng)電視媒體的線(xiàn)性傳播方式，為全民皆信息傳播者提供了可能性，這對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體造成了巨大的沖擊，電視民生新聞節(jié)目不得不應(yīng)勢(shì)而為，積極探索與自媒體的關(guān)系，以期獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
一、自媒體概念及特征
1.自媒體的概念。自媒體，我們可以作這樣的理解，它是以微博、博客、博客、論壇、微信、QQ等新媒體形式為載體信息的個(gè)人媒體的總稱(chēng)。
2.自媒體的特點(diǎn)。首先，信息傳播不受時(shí)空和職業(yè)身份限制。在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都能成為信息的制造者和傳播者，只需借助一個(gè)手機(jī)移動(dòng)終端就可以隨時(shí)隨地記錄事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，發(fā)信息、曬實(shí)況，而不受時(shí)間、空間限制，也不受條條框框的束縛。其次，信息傳播的交互性。自媒體的出現(xiàn)，極大地滿(mǎn)足了受眾群體參與感，能夠在媒體平臺(tái)上自由地參與討論、分享，從而提升了受眾地位。第三，信息傳播零門(mén)檻、草根化。網(wǎng)絡(luò)傳播以“零門(mén)檻”的方式吸引了眾多的用戶(hù)，能夠輕松讓用戶(hù)成為信息傳播者和制造者，而不再像以前一樣，只由專(zhuān)職身份的人來(lái)做這些事。
二、電視民生新聞的概念及其現(xiàn)狀
電視民生新聞播報(bào)的是百姓身邊發(fā)生的各種事或是與百姓生活工作密切相關(guān)的熱點(diǎn)政策，其特點(diǎn)是充分體現(xiàn)了“民生民意民情”。其新聞采訪(fǎng)制作是以調(diào)查、跟蹤等多種方式為主，內(nèi)容多是為百姓排憂(yōu)解難、的事件并以百姓的立場(chǎng)來(lái)播報(bào)各種新聞信息，是一種價(jià)值豐富的電視新聞。
隨著各種新媒體的出現(xiàn)，記者不再是主宰整個(gè)新聞事件的身份，而是更多地作為一個(gè)傾聽(tīng)者的角色去了解人民各個(gè)層面的需求。但一個(gè)突出的問(wèn)題是，電視民生新聞只是反映了新聞事件，但卻沒(méi)有像自媒體那樣能夠讓廣大群眾參與進(jìn)來(lái)評(píng)論，這就成為了其重要的短板?，F(xiàn)在的電視民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容冗雜、重復(fù)、瑣碎化，而且過(guò)于娛樂(lè)性，對(duì)情節(jié)過(guò)于渲染、煽情，比較重視視覺(jué)沖擊而缺乏人文性和責(zé)任心。
三、自媒體給電視民生新聞帶來(lái)的沖擊
自媒體的蓬勃發(fā)展無(wú)疑給傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊，主要表現(xiàn)為以下幾方面：
第一，自媒體挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的新聞話(huà)語(yǔ)權(quán)。2009年發(fā)生的“央視配樓失火”事件，最先火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的不是主流媒體，而是一位恰巧路過(guò)的市民拍下并到網(wǎng)上的，成為了先于傳統(tǒng)主流媒體消息的第一位。這條信息在半天的時(shí)間里就被訪(fǎng)問(wèn)了37萬(wàn)次，跟帖發(fā)表評(píng)論有1700多條。而主流媒體是在事件發(fā)生后一天才了這一消息。
第二，自媒體對(duì)敏感新聞具有很強(qiáng)的挖掘能力?！半S手拍照解救乞討兒童”這個(gè)事件最先是由社科院學(xué)者發(fā)帖在網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)來(lái)的，在受到關(guān)注后，一場(chǎng)“微博打拐”的互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)蕩漾開(kāi)來(lái)，在民眾輿論呼聲和關(guān)注極高的情況下，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目才陸續(xù)報(bào)道了此事。
第三，自媒體的草根性，決定了其姿態(tài)平民化，更能吸引廣泛民眾的參與。自媒體開(kāi)創(chuàng)的公民新聞，全民皆記者，對(duì)民生新聞的切入視角更獨(dú)特，用詞簡(jiǎn)單質(zhì)樸接地氣，更能引起廣泛的認(rèn)同感，并吸引著眾多的人參與評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，從而使該新聞得到更廣泛、更快速的傳播。
四、自媒體的缺陷性又為傳統(tǒng)電視民生新聞提供了突破契機(jī)
任何新生事物都有其缺陷和不足，而自媒體的這些缺陷和不足反而會(huì)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的突破口。
第一，自媒體在傳播新聞時(shí)是無(wú)序的、良莠參半的，而傳統(tǒng)電視民生新聞卻有著較好的公信力。自媒體信息傳播速度雖快，但是呈碎片化傳播形式，其真假性、客觀與否都取決于用戶(hù)的自律，者有可能造謠，轉(zhuǎn)發(fā)者也僅是跟風(fēng)，不會(huì)去考究其是否真實(shí)，因此一些造謠信息也隨之得到了廣泛傳播。這種誤導(dǎo)大眾、失信于眾的行為也就自然損害到自媒體的公信力。自媒體的這種缺失，就需要傳統(tǒng)電視民生新聞欄目來(lái)為網(wǎng)傳事件正名，還原事實(shí)、引導(dǎo)輿論，重新占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。
第二，自媒體僅限于對(duì)新聞事件的快速傳播，并不會(huì)對(duì)傳播的信息進(jìn)行深度的挖掘和解讀，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞事件來(lái)龍去脈了解的需求的，這也是自媒體的致命點(diǎn)。傳統(tǒng)電視民生新聞欄目在這方面卻有著其優(yōu)勢(shì)。電視民生新聞欄目會(huì)通過(guò)實(shí)地暗訪(fǎng)走訪(fǎng)、咨詢(xún)專(zhuān)家或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)、主持人的剖析解讀等多種方式相結(jié)合磯韻喙厥錄事實(shí)進(jìn)行還原，這種專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)和深刻紀(jì)實(shí)的報(bào)道風(fēng)格成為傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)，在以?xún)?nèi)容為王的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道無(wú)疑成為了其制勝法寶。傳統(tǒng)電視民生新聞欄目制作是由專(zhuān)業(yè)設(shè)備、專(zhuān)業(yè)采編隊(duì)伍來(lái)完成的，不管是對(duì)深度新聞的把握還是對(duì)常規(guī)新聞的追蹤報(bào)道都是自媒體所無(wú)法企及的。
第三，自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)可以為傳統(tǒng)電視媒體新聞傳播服務(wù)。首先，自媒體可以成為原始新聞來(lái)源。縱觀不少熱點(diǎn)民生新聞事件，我們發(fā)現(xiàn)很多最先都是在微博、微信廣泛傳播的。比如2014年《機(jī)場(chǎng)如廁環(huán)境調(diào)查》這個(gè)民生新聞就來(lái)源于網(wǎng)友爆料，后經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)采編、追蹤、暗訪(fǎng)，對(duì)新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行還原后才制作成完整詳實(shí)的報(bào)道。其次，自媒體為增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與受眾之間的溝通提供了渠道。現(xiàn)在，不少民生新聞欄目都開(kāi)通了官方微博和微信公眾號(hào)，這就為受眾參與對(duì)事件的評(píng)論提供了平臺(tái)，而且開(kāi)設(shè)了二維碼，方便手機(jī)用戶(hù)參與實(shí)時(shí)新聞互動(dòng)。龐大的微信、微博用戶(hù)群在第一時(shí)間接收了解節(jié)目動(dòng)態(tài)，因此有效提升了民生新聞欄目的品牌形象。
借助數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，自媒體已經(jīng)逐漸發(fā)展為重要的媒體傳播形式，其以信息來(lái)源渠道多元化、受眾廣泛、傳播速度快的優(yōu)點(diǎn)得到了迅速的發(fā)展，并呈現(xiàn)出了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體與部分新媒體的新特征。因此，傳統(tǒng)電視民生新聞欄目制作團(tuán)隊(duì)要辯證地看待自媒體與電視民生新聞欄目的關(guān)系，既要認(rèn)識(shí)到自媒體的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，又要善于抓住自媒體自身的缺陷，并以這些缺陷和不足為契機(jī)來(lái)尋找突破口，從而重拾失地，更好地發(fā)展，以圖再現(xiàn)輝煌。
（作者單位：營(yíng)口廣播電視臺(tái)）
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第3篇：自媒體沖擊范文
>> 論新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊 試論新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)格局 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊 網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊 新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體公信力的影響 論新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響 新媒體與傳統(tǒng)媒體合作互補(bǔ)的成功案例 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的出路 試論傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的出路探索 移動(dòng)聚合類(lèi)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的顛覆與再造 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體影響與沖擊的策略 網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)與融合 互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊:從使用與評(píng)價(jià)切入 “微博”環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式的沖擊 自媒體與傳統(tǒng)媒體是互補(bǔ)不是競(jìng)爭(zhēng) 基于傳統(tǒng)媒體和新媒體互補(bǔ)的課堂教學(xué)策略探討 新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的沖擊與影響 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l，2011.05.25.
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作者簡(jiǎn)介
第4篇：自媒體沖擊范文
關(guān)鍵詞：報(bào)紙編輯 美術(shù)編輯 視覺(jué)傳達(dá) 視覺(jué)效果
中圖分類(lèi)號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）06-0228-01
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程深度推進(jìn)，多種媒體開(kāi)始出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，成為這種變革的最主要推動(dòng)力[1]。在這樣的媒介傳播背景下，傳統(tǒng)的報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)與效果已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足社會(huì)公眾的需求。在這樣的背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯要?jiǎng)?chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，進(jìn)一步提升報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力與感染力，滿(mǎn)足現(xiàn)代信息傳播需求。
一、傳統(tǒng)報(bào)紙版面視覺(jué)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題
在我國(guó)現(xiàn)代傳播領(lǐng)域中，報(bào)紙占據(jù)著重要地位，承擔(dān)著重要職能。但是，隨著多媒體信息技術(shù)以及自媒體的發(fā)展，這種信息傳播主導(dǎo)地位正在削弱，并受到了沖擊和挑戰(zhàn)。很多報(bào)紙美術(shù)編輯固守傳統(tǒng)工作習(xí)慣，不注重理念創(chuàng)新與能力創(chuàng)新，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展需求，亟待提檔升級(jí)。從國(guó)際形勢(shì)來(lái)看，日本報(bào)紙出版業(yè)曾經(jīng)有過(guò)輝煌的發(fā)展，但是由于版面設(shè)計(jì)老舊等原因，在過(guò)去數(shù)十年，發(fā)展幾乎處于一種停滯狀態(tài)。在媒體融合時(shí)代，自媒體、社會(huì)媒體、公民記者等都得到了快速發(fā)展，憑借著實(shí)效性和流媒體等特性，帶給讀者新的視覺(jué)沖擊感受，搶食傳統(tǒng)報(bào)紙的蛋糕[2]。在傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作流程和模式下，由于創(chuàng)新性不足，很多報(bào)紙美術(shù)編輯工作都形成了固定的工作模式和工作套路，很多美術(shù)編輯不注重創(chuàng)新，因循守舊，存在工作熱情低下的問(wèn)題。從美術(shù)編輯工作自身來(lái)看，其核心就在于創(chuàng)新性，美術(shù)編輯就是要用自己具有創(chuàng)新的獨(dú)特眼光，經(jīng)過(guò)自身的美術(shù)專(zhuān)業(yè)加工，將好的作品呈現(xiàn)給讀者?；诖?，在媒體融合時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯要發(fā)揮傳統(tǒng)的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，提升自身工作熱情，推動(dòng)美術(shù)編輯工作提檔升級(jí)，適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，通過(guò)理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)工作水平和工作效能的大幅度提升，應(yīng)對(duì)現(xiàn)代多媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，帶給讀者根據(jù)視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力的報(bào)紙作品。
二、提升報(bào)紙視覺(jué)傳達(dá)與效果的有效策略
1.善用大篇幅，強(qiáng)化報(bào)紙視覺(jué)沖擊力
在報(bào)紙美術(shù)編輯工作實(shí)踐中，美術(shù)編輯要善于運(yùn)用大篇幅照片，提升報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力，隨著現(xiàn)代審美和人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代報(bào)紙閱讀早已進(jìn)入“x圖時(shí)代”，通過(guò)圖片展示新聞內(nèi)容，是報(bào)紙工作發(fā)展的重要反向。在傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作實(shí)踐中，很多美術(shù)編輯不敢于運(yùn)用大篇幅照片，同時(shí)也缺乏大篇幅照片處理能力，在現(xiàn)代信息傳播環(huán)境下，美術(shù)編輯要?jiǎng)?chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升大篇幅照片的運(yùn)用比例，同時(shí)要善于創(chuàng)新應(yīng)用特寫(xiě)等方式[3]。舉例來(lái)說(shuō)，我國(guó)報(bào)紙改革的先驅(qū)《廣州日?qǐng)?bào)》，就創(chuàng)新運(yùn)用全版面照片，大幅度提升了報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力與表現(xiàn)力，提升了報(bào)紙的綜合表現(xiàn)力，滿(mǎn)足了現(xiàn)代讀者的審美需求。
2.養(yǎng)成版面意識(shí)，適應(yīng)報(bào)紙發(fā)展需求
在報(bào)紙編輯工作實(shí)踐中，美術(shù)編輯是一個(gè)重要組成部分，但是由于美術(shù)編輯不直接參與報(bào)紙內(nèi)容的采寫(xiě)工作，所以設(shè)計(jì)的報(bào)紙版面與內(nèi)容很容易出現(xiàn)“兩層皮”的現(xiàn)象，基于此，美術(shù)編輯要?jiǎng)?chuàng)新養(yǎng)成版面意識(shí)，將工作落到深入，充分參與稿件編輯與采寫(xiě)工作，提升工作實(shí)效性。仍以我國(guó)報(bào)紙改革典型《廣州日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)專(zhuān)門(mén)成立視覺(jué)傳達(dá)中心，負(fù)責(zé)傳統(tǒng)的美術(shù)編輯工作，各位美術(shù)編輯深入?yún)⑴c到報(bào)紙編輯工作過(guò)程中來(lái)，美術(shù)編輯都具有較強(qiáng)的版面意識(shí)，不僅僅單純開(kāi)展美術(shù)編輯工作，還和記者一同采訪(fǎng)，事后通過(guò)插圖、漫畫(huà)等形式，盡量生動(dòng)還原新聞現(xiàn)象和新聞信息，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)信息的有效傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙視覺(jué)效果的大幅度提升。
3.創(chuàng)新工作理念，注重視覺(jué)傳播時(shí)代性
在傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作中，美術(shù)編輯更多的承擔(dān)的是排版員的工作，報(bào)紙編輯并不注重美術(shù)策劃能力提升，也不注重版面設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。但是，在媒介融合時(shí)代，這種情況正在發(fā)生改變[4]。多媒體數(shù)字信息傳播技術(shù)正在改變傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作格局。美術(shù)編輯在開(kāi)展工作過(guò)程中，要注重美術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)代性和創(chuàng)新性，在設(shè)計(jì)報(bào)紙版面的過(guò)程中更多的融入時(shí)代要素，提升報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力和感染力，吸引讀者深入到閱讀中來(lái)，提升報(bào)紙的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而適應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展需求。
4.注重思想性，提升版面感染力
在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境下，讀者由于信息不對(duì)稱(chēng)，獲取信息的途徑較少，在閱讀報(bào)紙的過(guò)程中，一般都處于一種被動(dòng)接受的地位，但是隨著現(xiàn)代多媒體的迅速發(fā)展，獲得的信息量不斷加大，對(duì)于信息的要求自然也就越來(lái)越高，傳統(tǒng)的傳授式信息傳播模式，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足讀者需求，甚至?xí)鹱x者的反感[5]。在這樣的工作環(huán)境下，報(bào)紙美術(shù)編輯編輯要?jiǎng)?chuàng)新工作思路，轉(zhuǎn)變自身的定位，嘗試與讀者進(jìn)行交流溝通，進(jìn)行換位思考，為讀者提供更加專(zhuān)業(yè)、可靠、貼心的版面設(shè)計(jì)，提高讀者的接受程度，實(shí)現(xiàn)自身工作水平的有效提升，適應(yīng)媒體融合時(shí)展要求。在版面設(shè)計(jì)實(shí)踐中，要注重版面設(shè)計(jì)的思想性，除了要具有視覺(jué)沖擊要素外，還要深挖思想內(nèi)涵，提升版面的感染力。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，特別是自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播格局正在發(fā)生變化，對(duì)于報(bào)紙編輯工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在新的報(bào)紙編輯工作格局下，對(duì)于報(bào)紙視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果的要求越來(lái)越高，對(duì)于美術(shù)編輯也提出了新的要求。在這樣的信息傳播背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯要?jiǎng)?chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升工作的實(shí)效性和針對(duì)性，滿(mǎn)足現(xiàn)代報(bào)紙視覺(jué)傳播的要求。
參考文獻(xiàn)
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第5篇：自媒體沖擊范文
微商曾經(jīng)是朋友圈廣告的代名詞，曾經(jīng)是三無(wú)產(chǎn)品的代名詞，如果說(shuō)2014年還有很多微商借助這個(gè)賺到了錢(qián)，那么2015年機(jī)會(huì)將越來(lái)越渺茫。2015年，微商將會(huì)大洗牌，早期賺快錢(qián)的窗口期已經(jīng)關(guān)閉。2015年的微商，必須要有過(guò)硬品質(zhì)的產(chǎn)品，在營(yíng)銷(xiāo)上要改變直接發(fā)廣告的方式，要講究營(yíng)銷(xiāo)的方式和方法。因?yàn)槲⑸虤w根結(jié)底是銷(xiāo)售，所以微商成功的關(guān)鍵在于營(yíng)銷(xiāo)。所以我這里十條思考幾乎都是關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的事兒。
微商要想獲得成功，不要貪大、貪多，只需要選準(zhǔn)一個(gè)小而美的品類(lèi)入手，像做自媒體一樣做微商。當(dāng)綜合電商、垂直電商都在探究電商媒體化的時(shí)候，微商要走向自媒體化。無(wú)論是電商媒體化，還是微商自媒體化，都需要研究的是人，研究的是那一群客戶(hù)，這和傳統(tǒng)電商將中心放在商品上有本質(zhì)的不同。例如，你賣(mài)的是面膜，你的微商應(yīng)該是一個(gè)《時(shí)尚美妝》的自媒體；你賣(mài)的是零食，你的微商應(yīng)該是一個(gè)類(lèi)似《肚子問(wèn)題》的自媒體。
二：慢慢來(lái)，比較快
大熊有個(gè)名言，叫做慢慢來(lái)，比較快。我再加上一句，叫做賺快錢(qián)，死得快。微商自媒體化，就是要你不要天天想著賺錢(qián)，而是想著如何給你的粉絲(客戶(hù))帶來(lái)價(jià)值，當(dāng)你給你的粉絲(客戶(hù))帶來(lái)了價(jià)值，你的賺錢(qián)100%是水到渠成的事情。當(dāng)你簡(jiǎn)單到直接在朋友圈發(fā)廣告的時(shí)候，你離被拉黑已經(jīng)不遠(yuǎn)了?；ヂ?lián)網(wǎng)思維都說(shuō)是羊毛出在豬身上，讓狗埋單，還有是說(shuō)掛著羊頭賣(mài)狗肉，這兩個(gè)俗語(yǔ)都是告誡我們，互聯(lián)網(wǎng)的玩法就是讓你的賺錢(qián)不那么直接，而是隱藏起來(lái)，尤其不要直接賺粉絲的錢(qián)，而是賺第三方的錢(qián)。
在這里順便說(shuō)一下我對(duì)軟文的看法，現(xiàn)在大部分的自媒體和媒體開(kāi)始走向一個(gè)死循環(huán)，就是為了賺錢(qián)，寫(xiě)軟文，然后內(nèi)容沒(méi)法看，然后粉絲離去……并不是說(shuō)夸贊某個(gè)企業(yè)的文章就是軟文，鑒定是否軟文的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是是否對(duì)你的粉絲有價(jià)值。軟文通常說(shuō)的是結(jié)果，有價(jià)值的文章注重的是過(guò)程，注重的是在說(shuō)企業(yè)結(jié)果的過(guò)程中是否有什么值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和干貨。
三：做一個(gè)獨(dú)特的人
微商的本質(zhì)是人，有兩層含義，一層是說(shuō)你要一切以你的粉絲(人)為中心，關(guān)注他們的需求，了解他們的痛點(diǎn)。另一層是說(shuō)你要包裝你自己，讓自己在粉絲心目中成為一個(gè)獨(dú)特的人。微商自媒體化的關(guān)鍵在于“自”，就是找到自己的特色，然后放大，持續(xù)的講自己的故事，塑造自己的形象。
四：來(lái)點(diǎn)情懷
如果你實(shí)在找不到有什么獨(dú)特性，那么不妨來(lái)點(diǎn)情懷。羅永浩讓情懷變得爭(zhēng)議化，但是情懷仍然很容易讓我們感動(dòng)。讓自己和某一種情懷相連接，能夠讓很多粉絲在心底里贏得認(rèn)同。馬云的“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”依然讓我們觸動(dòng)。
五：講故事
廣告已死，故事永生。除了創(chuàng)始人的故事，自媒體化的微商可以講述的故事很多，可以講述品牌的故事，講述產(chǎn)品的故事。每一個(gè)品牌和產(chǎn)品的背后都有故事，就看你是否愿意去發(fā)現(xiàn)和挖掘。實(shí)在沒(méi)有故事，也可以包裝，也可以編。本來(lái)生活的褚橙講述了一個(gè)煙草大王借助橙子?xùn)|山再起的故事；張藥師阿膠糕講述了一個(gè)貴妃美容膏組方的故事，你賣(mài)的不是產(chǎn)品，而是故事……
六：超級(jí)符號(hào)
你的品牌、你的產(chǎn)品要想讓粉絲記住，簡(jiǎn)單的、富有沖擊力的超級(jí)符號(hào)是非常重要的。這個(gè)超級(jí)符號(hào)可能是一句話(huà)，可能是一個(gè)詞語(yǔ)，可能是一個(gè)卡通形象，可能是一個(gè)logo。叫個(gè)鴨子、操場(chǎng)火鍋、三個(gè)爸爸……這些都是例子，光憑名字就是一個(gè)傳播的故事。還有視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)品包裝是最好的媒體之一，你要思考你的產(chǎn)品包裝是否可以做成超級(jí)符號(hào)，Roseonly的豎長(zhǎng)精美包裝盒，本身就能讓人記住。
七：借勢(shì)熱點(diǎn)
營(yíng)銷(xiāo)不是一時(shí)，而是持續(xù)的，借勢(shì)熱點(diǎn)就非常重要。借勢(shì)熱點(diǎn)能夠讓自己的品牌和產(chǎn)品始終成為熱點(diǎn)，對(duì)于小而美的微商來(lái)說(shuō)，更是成本小、見(jiàn)效快。你要養(yǎng)成每天看新聞，刷微博，看朋友圈的習(xí)慣，快速借勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)自己品牌的植入?，F(xiàn)在的熱點(diǎn)，稍縱即逝，所以行動(dòng)要快。你的微信朋友圈、你的微信訂閱號(hào)、你的微博都是你的借勢(shì)內(nèi)容的媒體。蔡明的操場(chǎng)火鍋，號(hào)稱(chēng)是第一家有DJ的火鍋店，每天播放的音樂(lè)歌曲就成了可以借勢(shì)熱點(diǎn)的媒體。
八：儀式感
儀式感，也是為了營(yíng)銷(xiāo)，就是要將簡(jiǎn)單的東西復(fù)雜化，讓粉絲客戶(hù)在使用產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，形成故事。某茶葉強(qiáng)調(diào)“谷雨節(jié)氣的第一天清晨采集的嫩芽，溫之以少女的體香”；某酒類(lèi)品牌的生產(chǎn)過(guò)程本身就是一種民俗儀式：“在女孩子出生之日，父母將新釀的黃酒埋于樹(shù)根下，18年后女兒出嫁之日取出?！边@些都是一種儀式感(將簡(jiǎn)單的東西復(fù)雜化)，讓用戶(hù)尖叫，讓用戶(hù)愿意參與進(jìn)來(lái)幫你營(yíng)銷(xiāo)。
九：豈止于微信
微商是微信電商的縮寫(xiě)，但營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)都是全渠道的。微信、微博、論壇都要用，乃至百度貼吧、百度百科、百度知道、QQ空間等等都是可以利用的營(yíng)銷(xiāo)洼地。微商大師夫子津津樂(lè)道的是在百度知道里面自問(wèn)自答關(guān)于便秘、養(yǎng)顏的問(wèn)題，就能實(shí)現(xiàn)一年百萬(wàn)的羅浮山蜂蜜產(chǎn)品的銷(xiāo)售利潤(rùn)。另外，就是要善于巧妙利用大公司的資源，例如百度現(xiàn)在正推廣直達(dá)號(hào)，是否要將微商開(kāi)到直達(dá)號(hào)上？
第6篇：自媒體沖擊范文
關(guān)鍵詞： 自媒體背景 大學(xué)生思想政治教育 研究
一、自媒體時(shí)代大學(xué)生思想政治教育遇到的新挑戰(zhàn)
1.多樣化的信息傳播使大學(xué)生思想政治教育難以控制。
自媒體造就了傳統(tǒng)模式下難以想象的網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播量，這是自媒體最大的價(jià)值所在；從社會(huì)管理視角看，它同時(shí)彰顯了一個(gè)不容回避的特征―――信息互播的不可控性。這給大學(xué)生教育管理工作帶來(lái)很大沖擊和影響，同時(shí)由于自媒體信息較為自由，信息把關(guān)困難，事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)輿論彼此碰撞，相互影響，此消彼長(zhǎng)，能量疊加。當(dāng)今大學(xué)生多是“90后”，思想活躍但對(duì)事物的辨別能力不足，有正義感但往往事與愿違，此消彼長(zhǎng)的自媒體互播在一定程度上模糊了他們的視聽(tīng)，增強(qiáng)了思想政治教育的復(fù)雜性。
2.教育者與教育對(duì)象發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
在自媒體時(shí)代，信息來(lái)源的便捷化、多元化使師者在信息傳遞中的優(yōu)勢(shì)地位被削弱，受教育者獲取信息由被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)探求，由單一傳遞變?yōu)槎嘣@取。信息不再被學(xué)校與教師等主要政治思想教育主體壟斷，大學(xué)生的思想狀況日益復(fù)雜，個(gè)性化傾向強(qiáng)烈凸顯，以自我為中心的個(gè)性追求逐步呈現(xiàn)在教育者面前，增加了大學(xué)生思想教育的難度。
3.主流媒體的公信力受到挑戰(zhàn)。
大學(xué)生思想政治教育的一個(gè)主渠道就是主流媒體的信息。然而，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大變革帶來(lái)人們思想道德和價(jià)值觀的多元化，“塔西佗陷阱”這個(gè)新出現(xiàn)的政治學(xué)名詞，正在逐漸蔓延到社會(huì)各個(gè)角落，引發(fā)公眾對(duì)主流媒體產(chǎn)生一種偏執(zhí)的共識(shí)：媒體報(bào)道，不信，導(dǎo)致社會(huì)信任度不斷降低[1]。這種信任危機(jī)給自媒體時(shí)代的大學(xué)生思想政治教育帶來(lái)潛在的困難和挑戰(zhàn)。
二、自媒體提供的大學(xué)生思想政治教育創(chuàng)新機(jī)遇
1.有利于整合各類(lèi)資源。
學(xué)校育人是人社會(huì)化的重要方式，就是對(duì)青少年進(jìn)行德育、智育、體育、美育，使之成長(zhǎng)為社會(huì)需要的身心健康的人才。育人是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要充分利用課內(nèi)課外資源、校內(nèi)校外資源、網(wǎng)上網(wǎng)下資源等，通過(guò)多渠道協(xié)同育人、全過(guò)程育人、全方位育人。當(dāng)前大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性更加明顯，思想政治教育工作非但不能忽略網(wǎng)絡(luò)媒體，而且要積極搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，尤其是充分利用自媒體，使自媒體為我所用，拓寬教育渠道，整合現(xiàn)實(shí)資源和網(wǎng)絡(luò)資源，形成協(xié)同育人的合力。
2.有利于掌握學(xué)生動(dòng)態(tài)提高教育的時(shí)效性。
大學(xué)生對(duì)自媒體的使用依存度高，自媒體的信息隨時(shí)隨刻實(shí)時(shí)更新。思想政治工作者要關(guān)注學(xué)生在自媒體上的動(dòng)態(tài)，借此了解大學(xué)生的思想狀況、學(xué)習(xí)狀況和生活情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)學(xué)生在自媒體上反映出來(lái)的一些問(wèn)題，及時(shí)引導(dǎo)和處置。通過(guò)自媒體渠道可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)各種安全隱患，避免突發(fā)事件的發(fā)生、擴(kuò)大化和群體化，維護(hù)校園和諧與穩(wěn)定。通過(guò)自媒體平臺(tái)，可以提高大學(xué)生思想政治教育的時(shí)效性，避免信息滯后而導(dǎo)致工作被動(dòng)。
3.有利于師生互動(dòng)，增強(qiáng)教育的實(shí)效性。
在大學(xué)生自主意識(shí)日益增強(qiáng)的情況下，對(duì)學(xué)生的意識(shí)形態(tài)傳播應(yīng)該由外在強(qiáng)制轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)學(xué)生的內(nèi)在認(rèn)同、接受，教育者對(duì)大學(xué)生的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閹熒p向互動(dòng)。自媒體的互動(dòng)性、自主性有利于實(shí)現(xiàn)師生互動(dòng)，既能發(fā)揮教育者的影響、選擇、引導(dǎo)作用，又能發(fā)揮學(xué)生自我教育、自我管理的主觀能動(dòng)性。
三、自媒體環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育工作創(chuàng)新途徑
1.有助于提升教師的媒介素養(yǎng)。
在這個(gè)信息爆炸的年代，教師傳授知識(shí)和信息已經(jīng)不是大學(xué)生接受信息的唯一渠道，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人與人之間交流的增加，現(xiàn)在的大學(xué)生越來(lái)越追求平等、民主，教育工作者必須順應(yīng)時(shí)展，積極更新教育觀念，探索與學(xué)生進(jìn)行知識(shí)信息交流的新方法。另外，教師要不斷加強(qiáng)對(duì)自媒體的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用，充分發(fā)揮自媒體在思想政治教育工作中的作用。
2.構(gòu)建規(guī)范的自媒體監(jiān)控體系。
大多數(shù)高校的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管都禁止學(xué)生一些學(xué)校認(rèn)為不合理的信息，但現(xiàn)在的大學(xué)生求知欲和好奇心都非常強(qiáng)，這種方法難以使監(jiān)管取得實(shí)效。因此，要改變這種現(xiàn)狀，一方面必須用科學(xué)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀等先進(jìn)思想武裝師生的意識(shí)，不斷以主流思想來(lái)引領(lǐng)校園文化發(fā)展。另一方面要充分發(fā)揮學(xué)生干部的帶頭作用，學(xué)生干部是學(xué)校不可缺少的中堅(jiān)力量，他們時(shí)刻在學(xué)生當(dāng)中，讓他們時(shí)刻監(jiān)督學(xué)校自媒體信息，營(yíng)造良好的自媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
3.合理選擇利用網(wǎng)絡(luò)教育資源。
大學(xué)生發(fā)展的不成熟性可能導(dǎo)致部分大學(xué)生深受不良網(wǎng)絡(luò)信息的影響，從而不利于其身心健康發(fā)展。因而高效管理者必須提高管理能力，充分利用學(xué)校自媒體平臺(tái)打造和諧的校園文化交流陣地，讓學(xué)生充分展示個(gè)性、表達(dá)積極地思想與建議，讓先進(jìn)的校園文化引領(lǐng)大學(xué)生思想的發(fā)展，使其自覺(jué)抵抗不良信息的誘惑。
四、結(jié)語(yǔ)
在自媒體背景下，大學(xué)生的思想政治工作要充分利用其互動(dòng)性，鼓勵(lì)大學(xué)生積極參與到自媒體的應(yīng)用中，正視自媒體帶來(lái)的沖擊和影響，合理調(diào)整教育思路和方法，以此加強(qiáng)思想教育工作的實(shí)效性。
參考文獻(xiàn)：
第7篇：自媒體沖擊范文
關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；中西部；地市報(bào)；新媒體；社區(qū)傳播
中圖分類(lèi)號(hào)：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001－8204(2012)01-0142-04
新的傳播環(huán)境一直處于動(dòng)態(tài)變遷過(guò)程中。當(dāng)前，新媒體技術(shù)的再革命引發(fā)了傳媒運(yùn)行機(jī)制和傳媒格局新一輪“洗牌”，傳統(tǒng)媒體、新興媒體與自媒體并存，相互交織、融合和競(jìng)爭(zhēng)，傳播重心下移，在細(xì)分性市場(chǎng)中擴(kuò)張影響力，各類(lèi)媒體對(duì)受眾注意力和地域覆蓋力競(jìng)爭(zhēng)的“零和游戲”特征突出，三網(wǎng)融合將進(jìn)一步推進(jìn)全媒體平臺(tái)整合、多終端拓展和地域性傳播通道擴(kuò)張，由此，我國(guó)中西部地市報(bào)生存和發(fā)展的壓力越來(lái)越大。強(qiáng)勢(shì)媒體的擠壓，新興媒體的地域性?xún)?nèi)容細(xì)分、超地域性覆蓋，以微博為代表的兼具即時(shí)交流和廣泛信息功能的社交性媒體(自媒體)，以其靈活游走于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的多傳播樣態(tài)，不斷沖決地市報(bào)的生存基礎(chǔ)――地域性傳播的柵欄，多層次、多方位對(duì)地市報(bào)生存資源再滲透、再分割、再蠶食。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，中西部地市報(bào)必須加快轉(zhuǎn)型，提升地域性資源(內(nèi)容、渠道和用戶(hù))的開(kāi)發(fā)能力，通過(guò)內(nèi)生性創(chuàng)新，再造業(yè)務(wù)流程和運(yùn)行機(jī)制，拓展生存與發(fā)展空間。
一、新媒介格局下地域性媒體轉(zhuǎn)型的向度
在新的媒體環(huán)境中，地市報(bào)面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但仍然具有很大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間。從媒體的生存與發(fā)展歷史看，地方性是主流趨勢(shì)，地市報(bào)是我國(guó)數(shù)量最多、覆蓋范圍最廣的媒體。地市報(bào)的核心生存資源是親地域性傳播，做強(qiáng)做活地域性?xún)?nèi)容產(chǎn)品是地市報(bào)生存和發(fā)展的根本依據(jù)。
媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的核心是對(duì)受眾(用戶(hù))的吸引力和親和力，主要在三個(gè)層面上展開(kāi)：內(nèi)容和產(chǎn)品、機(jī)制和體制、技術(shù)與傳播渠道。適應(yīng)技術(shù)變革、打造數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的全媒體平臺(tái)，改革體制和機(jī)制安排是中西部地市報(bào)發(fā)展的必要條件，但其生存與發(fā)展的根本出路，在于進(jìn)一步拓展地域性?xún)?nèi)涵，提供兼具地域性和開(kāi)放性的、有影響力的內(nèi)容產(chǎn)品，滿(mǎn)足地域受眾的需求，培植良好的地域性用戶(hù)體驗(yàn)，并以此作為其內(nèi)生性創(chuàng)新的根本支點(diǎn)。
地市報(bào)的地域性?xún)?nèi)涵是多維的。過(guò)去，中西部地市報(bào)有著地域性運(yùn)作傳統(tǒng)，但主要是傳播當(dāng)?shù)攸h委、政府的工作決策、舉措、經(jīng)驗(yàn)等地域資訊，發(fā)揮媒體議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)功能，服務(wù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧，這是地市報(bào)的主要任務(wù)，但只是其多維性?xún)?nèi)涵中的一部分。
地市報(bào)的地域性發(fā)展內(nèi)涵擴(kuò)張主要有三個(gè)維度：首先，必須突破單一的機(jī)關(guān)報(bào)思維，推進(jìn)已經(jīng)破題但遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成的“平民化”轉(zhuǎn)型，深化和擴(kuò)張民生新聞的內(nèi)涵，形成對(duì)地域受眾的內(nèi)容覆蓋，核心是在穩(wěn)定和加強(qiáng)現(xiàn)有受眾的基礎(chǔ)上，占有和開(kāi)發(fā)本地域的多層次受眾。其次，地市報(bào)“平民化”轉(zhuǎn)型的新向度是加速社交性媒體的嵌入和互動(dòng)，進(jìn)而發(fā)展社區(qū)性、參與性、互動(dòng)性媒體服務(wù)。再次，把打造地方信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái)，建構(gòu)貼近性、細(xì)分性、定制作為地域性發(fā)展的主要杠桿。
社區(qū)性開(kāi)拓是地市報(bào)地域性擴(kuò)展的主要做點(diǎn)。當(dāng)前，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)業(yè)都出現(xiàn)“兩極”現(xiàn)象，在大型報(bào)業(yè)集團(tuán)萎縮和面臨生存危機(jī)的情況下，社區(qū)報(bào)的發(fā)展卻如火如荼。相關(guān)研究表明，在信息海量化和碎片化、傳播個(gè)性化和對(duì)象化時(shí)代，社區(qū)型傳播將成為傳播的主流。在都市媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的啟動(dòng)和沖擊下，我國(guó)地市報(bào)地域性?xún)?nèi)涵實(shí)際上有所擴(kuò)展，其中民生新聞就是一個(gè)主要向度。提升民生新聞品質(zhì)，必然的發(fā)展路向是以社區(qū)傳播為著力點(diǎn)，不斷關(guān)注當(dāng)?shù)毓娮铌P(guān)心的公共議題，這不僅要關(guān)注一些突出事件，也要關(guān)注地域發(fā)展和民生的重大問(wèn)題，更要提供本地公眾對(duì)重大問(wèn)題有序參與、討論的平臺(tái)。這是中西部地市報(bào)最豐厚的內(nèi)容資源，也是其生存和發(fā)展的根本點(diǎn)。
內(nèi)容資源與受眾資源緊密相連。中西部地市一般覆蓋人口數(shù)百萬(wàn)，中心城區(qū)有數(shù)十萬(wàn)人口，下轄的縣、區(qū)(市)城區(qū)都有幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)人口，他們對(duì)身邊的切身問(wèn)題更加關(guān)心。如果說(shuō)以前地市報(bào)對(duì)這一塊關(guān)注不夠，影響不大，那么，在三網(wǎng)融合后，傳播渠道更加草根化、親社區(qū)化，公民傳播權(quán)進(jìn)一步下移(進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的人口不斷增多，下層公眾的最貼近媒體――手機(jī)媒體成為主要的傳播終端)的情況下，社區(qū)的問(wèn)題，公眾關(guān)心的本地問(wèn)題，將成為地域性的重要議程，這些議程，全國(guó)性媒體和省級(jí)媒體不可能全面關(guān)注，也沒(méi)有地市報(bào)的反應(yīng)這么靈敏和直接。另外，還有比較特殊的問(wèn)題是，中西部地區(qū)有一個(gè)特殊群體，即每個(gè)(地)市都有數(shù)十萬(wàn)在沿海和中心城市打工的群體，這是當(dāng)?shù)氐闹饕l(fā)展支撐，在手機(jī)媒體成為主要傳播終端后，這些與本地在物理空間上相對(duì)隔絕的群體，成為地市報(bào)重要的受眾群，他們更關(guān)心本地的資訊、本地與自身生存環(huán)境相關(guān)對(duì)象性問(wèn)題和公共問(wèn)題，這也是地市報(bào)社區(qū)性開(kāi)拓的主要切入點(diǎn)之一。
貼身服務(wù)是中西部地市報(bào)地域性生存的又一做點(diǎn)。三網(wǎng)融合的重要、最具潛力的終端――手機(jī)媒體，不僅使地域性、社區(qū)性和個(gè)性化傳播更加深化，而且對(duì)媒體的服務(wù)提出了更高要求。其中，媒介融合和移動(dòng)媒體的便利化、廉價(jià)化和全媒體傳播方式，使公眾的自主性、交互化傳播更加活躍，“微內(nèi)容”和“微社會(huì)”的集合和結(jié)合，成為傳播的主流。公眾對(duì)“自媒體”傳播關(guān)注的問(wèn)題也進(jìn)一步從單一性、淺表性的問(wèn)題轉(zhuǎn)向地域的公共性、針對(duì)性問(wèn)題，從散漫性的、無(wú)序性的內(nèi)容轉(zhuǎn)向集合性、區(qū)間性?xún)?nèi)容，從一般性的發(fā)泄和娛樂(lè)轉(zhuǎn)向社會(huì)對(duì)話(huà)、協(xié)商與參與。這就需要地市報(bào)提供這些內(nèi)容的集合、交流和互饋平臺(tái)，服務(wù)性資訊成為資訊超載化、碎片化時(shí)代地域性媒體的主要內(nèi)容之一。同時(shí)，對(duì)公眾的交流、討論和傳播的內(nèi)容進(jìn)行梳理、集中、深度挖掘和解釋?zhuān)蔀榈厥屑?jí)媒體的主要用力方向。定向化的、對(duì)象化的地域生活資訊服務(wù)，成為地方媒體的主要發(fā)展依托。
二、中西部地市報(bào)地域性?xún)?nèi)涵拓展的現(xiàn)實(shí)方位
我國(guó)中西部地市報(bào)有著較長(zhǎng)時(shí)間的辦報(bào)歷史，也有著豐富的地域性運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，比如傳播當(dāng)?shù)攸h委政府的工作決策、舉措，各地各部門(mén)的工作經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)活動(dòng)等地域資訊，這些仍然是地市報(bào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，是其不可替代的重要內(nèi)容資源，也是其地域性?xún)?nèi)涵擴(kuò)展的起點(diǎn)。
改革開(kāi)放以來(lái)，特別是20世紀(jì)90年代以來(lái)，中西
部地市報(bào)在傳媒市場(chǎng)化特別是都市報(bào)發(fā)展浪潮中經(jīng)歷了第一波沖擊，以地域性為核心的資源拓展方面取得了一些進(jìn)展。比如開(kāi)始把報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向基層，把當(dāng)?shù)厝罕姷纳钭鳛橹匾獔?bào)道資源，催生了民生新聞，深化了對(duì)地域性傳播的認(rèn)識(shí)，這是中西部地市報(bào)在市場(chǎng)化推動(dòng)下新的發(fā)展基點(diǎn)。
本世紀(jì)初以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體快速擴(kuò)展，中西部地市報(bào)經(jīng)歷了第二波沖擊。他們通過(guò)“上網(wǎng)工程”，通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，在擴(kuò)展地方信息容量、擴(kuò)大報(bào)道范圍，提供服務(wù)性資訊方面，拓展了地域性?xún)?nèi)涵，但與都市報(bào)發(fā)展中受市場(chǎng)沖擊相比，地市報(bào)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊反應(yīng)相對(duì)比較滯后。這主要有兩個(gè)原因：首先是地市報(bào)的受眾群體接受新媒體相對(duì)滯后，與市場(chǎng)性媒體立竿見(jiàn)影的沖擊相比，新媒體替代的緩沖期要長(zhǎng)，相對(duì)漸進(jìn)緩和；其次是新媒體不能消解到地市報(bào)的地域接近性?xún)?yōu)勢(shì)，新媒體還處在跑馬圈地階段，地域性?xún)?nèi)容資源相對(duì)比較粗糙，還沒(méi)有沖擊到地市報(bào)生存的生命線(xiàn)。
盡管經(jīng)歷了這兩輪沖擊，中西部地市報(bào)平面性的地域思維并沒(méi)有根本性改變。主要是因?yàn)橹饕?wù)對(duì)象相對(duì)穩(wěn)定，基本受眾群體雖有所萎縮，公費(fèi)訂閱量雖有所下降，但在縱向競(jìng)爭(zhēng)主體(市場(chǎng)性媒體的地域性滲透競(jìng)爭(zhēng))嵌入度不深，橫向競(jìng)爭(zhēng)主體(地域性同城競(jìng)爭(zhēng)媒體，目前還主要為地市電臺(tái)和電視臺(tái))相對(duì)穩(wěn)定和有限的情況下，地市報(bào)的受眾市場(chǎng)沒(méi)有全局性的變化。
社交性媒體的快速崛起和三網(wǎng)融合帶來(lái)了傳播格局、模式和傳播平臺(tái)顛覆性轉(zhuǎn)換，將給中西部地市報(bào)帶來(lái)第三波最嚴(yán)峻的沖擊。在社交性媒體和三網(wǎng)融合的雙重?cái)D壓下，“報(bào)業(yè)存在的時(shí)效、容量和傳受互動(dòng)的劣勢(shì)將進(jìn)一步惡化，在生存競(jìng)爭(zhēng)的重壓下，各類(lèi)媒體對(duì)傳播終端的爭(zhēng)奪將日益劇烈”，尤其是各種泛傳播媒體不斷再生、擴(kuò)張和利用多種新型傳播通道，對(duì)地域性傳播資源精耕細(xì)作，定向化、打包式精準(zhǔn)傳播，地域傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前劇烈，地市報(bào)如果固守單一、平面性的地域性思維，就會(huì)在困境中不可自拔。
首先是對(duì)地市報(bào)地域性傳播優(yōu)勢(shì)的消解。在以紙質(zhì)媒體和電子媒介為主要傳播載體的時(shí)代，全國(guó)性的媒體特別是與地市報(bào)有著地域重復(fù)的省區(qū)(市)報(bào)由于地方資訊資源及其容量有限，版面和傳播終端有限，電子媒體的傳播方式和內(nèi)容與平面媒體又具有差異性，所以，對(duì)以地域性為生存依據(jù)的地市報(bào)影響不大。
新媒體不斷擴(kuò)展傳播通道，消減了傳播介質(zhì)懸隔，壓縮了地域空間，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和全國(guó)性、省級(jí)媒體建構(gòu)的地域性細(xì)分的傳播方式，極大地消解了地市報(bào)的地域性?xún)?yōu)勢(shì)。其中，新媒體與市場(chǎng)性媒體結(jié)合的多元、多向功能擴(kuò)張，對(duì)地市報(bào)生存資源的蠶食是癥結(jié)問(wèn)題，包括新媒體對(duì)地市報(bào)的受眾蠶食(比如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和強(qiáng)勢(shì)媒體網(wǎng)站都設(shè)立地方頻道，實(shí)行地方分眾性傳播，受眾的注意力資源和時(shí)間資源是有限的，網(wǎng)絡(luò)覆蓋了越多的地方新聞資訊，必然導(dǎo)致本地媒體受眾的流失)，也包括強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)媒體(都市報(bào))的市場(chǎng)切割(辦地方版和網(wǎng)羅地方的新聞資源，導(dǎo)致對(duì)地方媒體的替代性)。但在技術(shù)瓶頸的限制下，這一過(guò)程是漸進(jìn)的，還不能摧毀地市報(bào)的地域柵欄。
三網(wǎng)融合后，強(qiáng)勢(shì)傳播媒體的載體與渠道爆炸性細(xì)分與擴(kuò)張，海量的信息容量和傳播方式的日趨立體多元，完全可以承載地域性所有新聞資訊，地市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)壓力空前加劇。其一，技術(shù)的便利性和新媒體接人的日益廉價(jià)(尤其是移動(dòng)媒體)，新媒體的地域滲透更加快速而廣泛，進(jìn)一步拆除了地市報(bào)維持現(xiàn)狀的脆弱藩籬。其二，新媒體更加周全、立體化的傳播方式，整合了全媒體介質(zhì)，通過(guò)與地方受眾的直接互動(dòng)，可以更加便利地占據(jù)地方內(nèi)容資源，地市報(bào)的地方優(yōu)勢(shì)不再。其三，強(qiáng)勢(shì)媒體通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在地方性分層、個(gè)性化服務(wù)中展開(kāi)定向性地方傳播，形成對(duì)地市報(bào)受眾市場(chǎng)的進(jìn)一步擠壓。
其次是對(duì)地市報(bào)社區(qū)傳播空間的擠壓。由于地市報(bào)與當(dāng)?shù)毓姳容^接近，很長(zhǎng)一段時(shí)期，對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)問(wèn)題有一定關(guān)注性，有地域性社區(qū)媒體的雛形。在新聞傳媒市場(chǎng)化的沖擊下，中西部地市報(bào)受到都市報(bào)和網(wǎng)絡(luò)媒體的雙重夾擊，一些地市報(bào)的應(yīng)對(duì)舉措就是主辦市民報(bào)，打民生牌，前者主要沿襲省會(huì)和中心城市黨報(bào)的路子，與省會(huì)都市報(bào)內(nèi)容與受眾同質(zhì)化，多數(shù)處在虧損狀態(tài)；后者由于其資訊資源有限，傳播渠道相對(duì)單一，從“小民生”角度做社區(qū)新聞，也相對(duì)比較滯后，民生新聞的內(nèi)容也多數(shù)停留在瑣碎的、隨機(jī)性的個(gè)體性事件之中，使得以“大民生”、公眾互動(dòng)參與為主線(xiàn)的社區(qū)性傳播，沒(méi)有得到很好運(yùn)用。在三網(wǎng)融合的語(yǔ)境下，社交性媒體更加便利地?cái)U(kuò)張疆域，而中西部地市報(bào)在這方面布點(diǎn)滯后，內(nèi)容單薄，存在嚴(yán)重的空白點(diǎn)，地市報(bào)最具有優(yōu)勢(shì)的社區(qū)價(jià)值和社區(qū)作為沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，導(dǎo)致這最重要的一部分受眾(用戶(hù))資源和市場(chǎng)資源也在流失。
再次，地市報(bào)的接近還有大量盲區(qū)。地市報(bào)對(duì)當(dāng)?shù)毓姷慕咏瞧渖姘l(fā)展的基礎(chǔ)條件。但是多數(shù)中西部地市報(bào)要么還處在傳統(tǒng)的辦報(bào)思維中，還是沉浸在公告牌和說(shuō)教性的單向報(bào)道上，要么報(bào)道的視野狹窄，就地方報(bào)道地方的情況比較突出。同時(shí)，以當(dāng)?shù)卣巫h程為主題的導(dǎo)向性、服務(wù)性報(bào)道，仍然是中西部地市報(bào)必須堅(jiān)守的陣地。但是，在三網(wǎng)融合帶來(lái)的媒介變局中，地市報(bào)對(duì)本地公眾的服務(wù)，不僅需要從公眾的需求視角來(lái)解讀地域性的、公眾議程中的重要問(wèn)題，而且要善于從全國(guó)乃至全球的視野來(lái)看地方，就地方的視角來(lái)拓展和活化報(bào)道國(guó)際和國(guó)內(nèi)新聞；由于移動(dòng)媒體的發(fā)展，需要對(duì)受眾實(shí)行個(gè)性化的貼身(手機(jī)等移動(dòng)媒體的貼身性決定了這種服務(wù)的重要性)。這些個(gè)性化定制化服務(wù)，不少中西部地市報(bào)還沒(méi)有破題，而很多中西部地市報(bào)的有限創(chuàng)新，也是以本來(lái)并不豐富的社會(huì)新聞作為主打，與都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的新聞資源和受眾資源，陷入了發(fā)展困境。對(duì)公眾的生活、出行、理財(cái)、安全等地區(qū)性精準(zhǔn)服務(wù)還是一片盲區(qū)。同時(shí)，中西部地市報(bào)那種單向的大一統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，對(duì)新媒體的認(rèn)知和運(yùn)用，還停留在單一性的內(nèi)容網(wǎng)上復(fù)制和粘貼階段，尤其缺乏對(duì)社交性媒體嵌入和對(duì)接的能力，對(duì)微內(nèi)容的聚結(jié)、對(duì)社區(qū)問(wèn)題的反應(yīng)能力十分低下，對(duì)公眾參與性需求和服務(wù)性需求缺乏引領(lǐng)和跟進(jìn)的機(jī)制。
三、中西部地市報(bào)地域性?xún)?nèi)涵創(chuàng)新路徑
如前所述，媒體技術(shù)革命處在高速行進(jìn)的過(guò)程中，目前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已進(jìn)入新的階段，新興媒體不斷解構(gòu)和重構(gòu)傳統(tǒng)媒體，新興媒體衍生出的自媒體又在不斷解構(gòu)和重構(gòu)新興媒體，傳統(tǒng)媒體、新興媒體與自媒體的三重融合，是當(dāng)前的媒介融合主要趨勢(shì)，三網(wǎng)融合是他們互相融合和嵌入的給力者。這也顛覆了過(guò)去媒體內(nèi)容內(nèi)涵和建構(gòu)方式，在這種環(huán)境下，傳媒發(fā)展有兩個(gè)基本軸線(xiàn)，一是傳統(tǒng)媒體必須以“新媒體邏輯”為導(dǎo)向，在新興媒體一社交性媒體(自媒體)的擴(kuò)張線(xiàn)上向數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型，二是傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)擴(kuò)張和創(chuàng)新內(nèi)容分發(fā)、組構(gòu)能力，順利轉(zhuǎn)型為“全媒體”和“大媒體”。中西部地市報(bào)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，更需要注意兩手并舉，尤其是要把握好在新媒體環(huán)境中的戰(zhàn)略定位，進(jìn)而調(diào)整傳播結(jié)構(gòu)和重
構(gòu)規(guī)則，從受眾資源和內(nèi)容資源上盤(pán)活存量，內(nèi)涵性擴(kuò)張?jiān)隽?，擴(kuò)張地方傳播影響力。
因此，中西部地市報(bào)必須加快技術(shù)跟進(jìn)的步伐，建構(gòu)自己的多媒體平臺(tái)，特別是重點(diǎn)圍繞手機(jī)等移動(dòng)媒體展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)化生存。在新興媒體的對(duì)接與融合中，在對(duì)自媒體的嵌入和對(duì)接中，從理念、技術(shù)、機(jī)制、營(yíng)銷(xiāo)等方面求變創(chuàng)新，是中西部地市報(bào)發(fā)展的必要前提。
首先要以開(kāi)放的視域推進(jìn)新聞的本地化。本地化是地市報(bào)文化認(rèn)同的基礎(chǔ)，也是地市報(bào)的優(yōu)勢(shì)來(lái)源。中西部地市報(bào)要從自身的生存方位出發(fā)，把地域性?xún)?nèi)容作為主要的市場(chǎng)資源,發(fā)掘差異化市場(chǎng)空間。一是加大平民化轉(zhuǎn)型的力度，以民生新聞為主要切入點(diǎn)，提升對(duì)本地群眾生活、服務(wù)資訊報(bào)道的質(zhì)量，從公眾的視角報(bào)道和解讀主流資訊,增加地方報(bào)道的親和力，改變單一的、公告牌式的報(bào)道模式，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。二是貼近公眾和基層，加大對(duì)基層資訊的發(fā)掘和報(bào)道力度，以此作為本地性報(bào)道的重要立點(diǎn)，加強(qiáng)地域性實(shí)用資訊的全面發(fā)掘。盡管現(xiàn)在是海量信息的時(shí)代，但地域性受眾卻存在對(duì)本地域的信息“饑渴”。加強(qiáng)本地資訊的周全化和精細(xì)化傳播，全方位的、立體構(gòu)筑地域性的信息總匯，這是地市報(bào)不可替代的優(yōu)勢(shì)。三是在比較周全地把握地方資訊的基礎(chǔ)上，抓好新聞的第二落點(diǎn)和第三落點(diǎn)，對(duì)本地重大題材的新聞進(jìn)行深入解讀，做好“大民生”新聞，提高新聞報(bào)道的地域能見(jiàn)度，同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)站和移動(dòng)媒體，做好地域新聞資訊導(dǎo)航。四是對(duì)全國(guó)性的重大信息，以地方的視角，進(jìn)行地域性的解讀和分析。
在媒介加速融合的新趨勢(shì)下，中西部地市報(bào)更需要著力的就是抓住對(duì)地方信息更有親和力的移動(dòng)媒體，對(duì)各種傳播平臺(tái)上的本地信息資源進(jìn)行分類(lèi)型整合。首先要做好集合平臺(tái)，集合兩類(lèi)地方受眾：一類(lèi)是地理上的本地公眾，一類(lèi)是移動(dòng)的本地公眾(主要是在沿海和中心城市流動(dòng)的本地公眾)，通過(guò)分層性的內(nèi)容集合和組構(gòu)，打造本地公眾的主要資訊依托中介。
其次，建構(gòu)品牌載體，擴(kuò)張社區(qū)傳播。在三網(wǎng)融合帶來(lái)的新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，中西部地市報(bào)要進(jìn)一步深化社區(qū)性媒體思維和機(jī)制建構(gòu)，主要包括兩個(gè)方面：一是地理性社區(qū)，就是占領(lǐng)本地的中心城區(qū)的和各縣市區(qū)的中心城鎮(zhèn)；二是虛擬性社區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬社區(qū)中，以地理界線(xiàn)為條件的虛擬社區(qū)為主要社區(qū)分割點(diǎn)之一。在移動(dòng)媒體成為主要的傳播終端以后，這種以地理界線(xiàn)為主題的虛擬社區(qū)將進(jìn)一步細(xì)化，細(xì)化的結(jié)果，就是小的、在人們的現(xiàn)實(shí)活動(dòng)范圍內(nèi)能夠把握的社區(qū)，將成為主流。
從地理型社區(qū)的角度講，地市報(bào)可以通過(guò)開(kāi)設(shè)多種社區(qū)型的專(zhuān)欄和專(zhuān)題來(lái)滿(mǎn)足這種需求，也可以通過(guò)定制性的社區(qū)專(zhuān)門(mén)報(bào)頁(yè)(針對(duì)不同社區(qū)，做專(zhuān)門(mén)的社區(qū)報(bào)，滲透到所屬的市縣中心城區(qū))，在此基礎(chǔ)上與多媒體平臺(tái)連接和展開(kāi)，進(jìn)一步通過(guò)細(xì)分的方式，建構(gòu)各個(gè)利益群體和興趣群體的多元社區(qū)同時(shí)，要以社區(qū)傳播容量擴(kuò)張與質(zhì)量提升作為主要著力點(diǎn)，在傳統(tǒng)印刷載體和網(wǎng)絡(luò)載體、移動(dòng)載體的交叉點(diǎn)上，建構(gòu)集合本地受眾的互動(dòng)性欄目系列，尤其是建構(gòu)具有品牌影響力的欄目載體，如《杭州日?qǐng)?bào)》的《19樓空間》等，進(jìn)一步細(xì)分媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的延伸領(lǐng)域，形成一些重點(diǎn)版面和欄目與網(wǎng)民信息交流的集結(jié)社區(qū)，在這個(gè)小社區(qū)的基礎(chǔ)上，建構(gòu)本地傳播的品牌，通過(guò)精準(zhǔn)再延伸到手機(jī)媒體。這樣，就能用不可替代性的內(nèi)容產(chǎn)品占領(lǐng)地域市場(chǎng)。
特別值得注意的是，提升社區(qū)傳播能力與地域性社交性媒體有效嵌入，是一體兩面的關(guān)系，這就需要充分利用博客、播客、內(nèi)容社區(qū)特別是微博，激發(fā)媒體的活力，形成地域性媒體對(duì)新媒體的包容力和向心力，通過(guò)橫向的多種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)單元組合和縱向的手機(jī)媒體延伸。通過(guò)去路的地域性?xún)?nèi)容打包、分送、多元拼組和回路用戶(hù)內(nèi)容匯集、聚合和整合，打造開(kāi)放性強(qiáng)、導(dǎo)航性強(qiáng)的地域性信息內(nèi)容建構(gòu)和傳播通道；這不僅包括以微博作為獲得新聞線(xiàn)索和新聞的渠道，作為新聞報(bào)道的組成部分，而且通過(guò)精心的策劃和組織將微博打造成公共交流的平臺(tái)，使其與新聞報(bào)道更好地互相嵌入和融合。由于地理上的接近性,地域性媒體在以新興媒體為集合點(diǎn)，加強(qiáng)與社交性媒體的互動(dòng)上，在加強(qiáng)新媒體傳播中至關(guān)重要的“用戶(hù)體驗(yàn)”上有著更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。
第8篇：自媒體沖擊范文
《意林》《讀者》等均為當(dāng)前國(guó)內(nèi)著名的期刊雜質(zhì)，創(chuàng)辦時(shí)間久遠(yuǎn)在文學(xué)圈內(nèi)具有深遠(yuǎn)的影響力，主要針對(duì)文學(xué)愛(ài)好者出版，是具有代表意義的傳統(tǒng)期刊雜志。新媒體背景下期刊雜志在產(chǎn)品形式上做出全新改革，各類(lèi)期刊雜志應(yīng)用信息化技術(shù)在產(chǎn)品類(lèi)型上得到豐富，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體向電子期刊雜志層面過(guò)渡。目前已經(jīng)形成了成熟的電子期刊體系，對(duì)紙質(zhì)雜質(zhì)期刊出版也造成很大的競(jìng)爭(zhēng)影響，電子則指更能夠滿(mǎn)足不通方向使用需求。傳統(tǒng)期刊雜質(zhì)受新媒體市場(chǎng)環(huán)境沖擊影響嚴(yán)重，急需轉(zhuǎn)型并豐富出版模式，利用新媒體資源擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)范圍。
2新媒體背景下傳統(tǒng)期刊出版面臨的困境
2.1不轉(zhuǎn)型沒(méi)有出路
信息化時(shí)代到來(lái)電子產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，人們的生活以及工作方式也受其影響發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，面對(duì)新媒體發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)期刊媒體如果不能快速轉(zhuǎn)型，必然會(huì)被市場(chǎng)所探討。傳統(tǒng)期刊出版在產(chǎn)品方面以紙質(zhì)內(nèi)容為主體，內(nèi)容編排也過(guò)于陳舊，新媒體環(huán)境到來(lái)信息獲取方式發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)期刊出版流程較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)這一流程最終出版的產(chǎn)品在信息時(shí)效性上得不到保障，自然產(chǎn)品銷(xiāo)量也因此受到影響。電子書(shū)閱讀攜帶都十分便捷，這也是新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)期刊出版所面臨的主要困境，產(chǎn)品類(lèi)型已經(jīng)與市場(chǎng)需求產(chǎn)生很大的出入，如果這一問(wèn)題不能得到解決，未來(lái)發(fā)展也將會(huì)因此受到影響。不轉(zhuǎn)型便沒(méi)有出路，轉(zhuǎn)型又面臨著人才與技術(shù)方面諸多難題，這些問(wèn)題均為當(dāng)前電子刊物發(fā)展中比較常見(jiàn)的問(wèn)題，充分解決這一問(wèn)題。未來(lái)發(fā)展計(jì)劃才能得到落實(shí)，而開(kāi)展轉(zhuǎn)型計(jì)劃更應(yīng)該探討具體方向，從技術(shù)以及人才管理層面加以?xún)?yōu)化。
2.2傳統(tǒng)期刊廣告宣傳受到?jīng)_擊
傳統(tǒng)期刊發(fā)表中會(huì)進(jìn)行廣告招商，通過(guò)廣告也會(huì)帶來(lái)一部分利潤(rùn)，而處于新媒體背景下，很多客戶(hù)選擇網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，例如微博自媒體，這一新媒體渠道成為廣告宣傳的主要方向，不僅宣傳效果更好，在成本上也有明顯降低。傳統(tǒng)期刊出版缺少?gòu)V告投資，收益受到明顯沖擊，對(duì)于這樣的工作開(kāi)展環(huán)境，各項(xiàng)控制管理任務(wù)進(jìn)行都會(huì)因此受到影響。期刊出版在宣傳效果上更是受到新媒體環(huán)境沖擊影響，并不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，原因在于關(guān)注紙質(zhì)雜志媒體的人群越來(lái)越少，因此在宣傳效果上也有明顯下降。面對(duì)這一沖擊影響，傳統(tǒng)期刊在經(jīng)營(yíng)理念上需要做出轉(zhuǎn)變，適應(yīng)新媒體市場(chǎng)環(huán)境才能更穩(wěn)定的發(fā)展。
第9篇：自媒體沖擊范文
媒介融合環(huán)境下專(zhuān)業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀及其優(yōu)勢(shì)分析
自媒體的迅速發(fā)展讓人們看到了其巨大的發(fā)展?jié)摿洼浾撚绊懥?，在一些研究中甚至出現(xiàn)了“自媒體必將取代傳統(tǒng)媒體”的言論。無(wú)可厚非，由于借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體優(yōu)勢(shì)，自媒體獲得了很大的發(fā)展，并越來(lái)越影響到專(zhuān)業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)。但我們也應(yīng)看到，由于互聯(lián)網(wǎng)的匿名性和不確定性，以及自身公信力的不足，自媒體的權(quán)威性和可信性不可能與專(zhuān)業(yè)媒體相比。在自媒體大行其道的背景下，專(zhuān)業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀仍有其獨(dú)特魅力。
（一）媒介融合環(huán)境下專(zhuān)業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀
據(jù)CNNIC的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模提升至5.57億，較2013年底增長(zhǎng)5672萬(wàn)。自媒體在公眾中應(yīng)用越來(lái)越廣泛，對(duì)社會(huì)輿論的影響不斷增強(qiáng)。雖然自媒體在輿論引導(dǎo)中越來(lái)越發(fā)揮著重要作用，但就目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、官方微博等專(zhuān)業(yè)媒體仍對(duì)輿論議程發(fā)揮著主導(dǎo)性作用。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室公布的《2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》顯示，在互聯(lián)網(wǎng)輿論空前發(fā)達(dá)的今天，黨報(bào)臺(tái)網(wǎng)、市場(chǎng)化媒體和行業(yè)媒體等專(zhuān)業(yè)媒體仍對(duì)輿論議程發(fā)揮著主要作用。
（二）媒介融合環(huán)境下專(zhuān)業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)
對(duì)自媒體輿論影響力的高估傾向，反映了自媒體在某些方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)和在輿論影響方面確實(shí)起到的較大作用，但我們也必須承認(rèn)臼媒體在其發(fā)展過(guò)程中存在著某些缺陷和不足。對(duì)于專(zhuān)業(yè)媒體而言，其較強(qiáng)的輿論影響力、公信力和權(quán)威性也使得其在輿論引導(dǎo)方面仍發(fā)揮著主要作用。
1.專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，明確價(jià)值導(dǎo)向
相對(duì)于自媒體來(lái)講，專(zhuān)業(yè)媒體是專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，有著自身的媒體報(bào)道規(guī)范和系統(tǒng)把關(guān)功能，對(duì)海量的信息有著自身的甄別篩選體系和規(guī)則，不是所有的信息都能被專(zhuān)業(yè)媒體報(bào)道出來(lái)。而對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)于其缺少相應(yīng)的規(guī)范約束，加之種類(lèi)繁多的傳播載體和龐大的傳播主體，極易加大個(gè)體選擇信息的難度，使之陷人選擇信息的困惑之中。海量信息一方面讓白媒體成為垃圾信息、虛假信息的收容站，另一方面也讓受眾容易陷入信息海洋中不能自拔，浪費(fèi)大量時(shí)間和精力，并有可能失去自己的價(jià)值判斷。
2.權(quán)威性更強(qiáng)，主導(dǎo)輿論走向
由于低門(mén)檻、低費(fèi)用等特征，自媒體的傳播主體包含了各行各業(yè)的民眾，而且大部分都是普通民眾。相對(duì)于專(zhuān)業(yè)媒體的新聞生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，自媒體的傳播主體雖然數(shù)量上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，但他們并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的新聞知識(shí)，更沒(méi)有相關(guān)的新聞機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督和管控。沒(méi)有任何規(guī)范的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)使得傳播主體的個(gè)人道德素質(zhì)無(wú)法保證，臼媒體傳播的內(nèi)容真實(shí)性存在很人疑問(wèn)。此外，自媒體的發(fā)聲也不需要征得新聞傳播管理部門(mén)的同意，意即人人都可發(fā)聲。但過(guò)分追求“全民皆可發(fā)聲”大大減低了傳播內(nèi)容的真實(shí)性、可信性，爭(zhēng)先報(bào)道成為“爆料者”則忽視了對(duì)傳播內(nèi)容的求證核實(shí)，這些都導(dǎo)致自媒體的可信度相對(duì)較低。相對(duì)而言，專(zhuān)業(yè)媒體則由于其嚴(yán)格的新聞報(bào)道規(guī)范而體現(xiàn)出更強(qiáng)的權(quán)威性，受眾因而更容易相信專(zhuān)業(yè)媒體的傳播內(nèi)容。
3.深度性更強(qiáng)，增強(qiáng)話(huà)語(yǔ)可信性
在快傳、快播的傳播方式下，自媒體傳播的內(nèi)容只能是一些簡(jiǎn)短、粗略的事實(shí)報(bào)道，或者某地發(fā)生了某個(gè)事件，或者某人出現(xiàn)了什么軼事，更多的只是對(duì)事件模糊化的素描，不能去深入挖掘事件背后的東西。對(duì)于專(zhuān)業(yè)媒體來(lái)講，其在輿論引導(dǎo)方面則體現(xiàn)出更強(qiáng)的深度性特征。在報(bào)紙上有評(píng)論文章，在電視上有專(zhuān)題訪(fǎng)談，在網(wǎng)絡(luò)上還有獨(dú)立板塊等等，專(zhuān)業(yè)媒體的深度性報(bào)道進(jìn)一步增強(qiáng)了其宣傳的要信性。受眾通過(guò)這些報(bào)道一方面更加全面深入地了解事情的來(lái)龍去脈，另一方面也更易接受媒體進(jìn)行的輿論引導(dǎo)。
媒介融合環(huán)境下自媒體對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)圍困
網(wǎng)絡(luò)傳播“低門(mén)檻”的傳播廳式使得任何網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都能成為傳播者，而且由于網(wǎng)絡(luò)的非線(xiàn)性傳播優(yōu)勢(shì)，自媒體的傳者和受者互動(dòng)更為頻繁，輿論場(chǎng)上不再只是專(zhuān)業(yè)媒體的“一家之言”，越來(lái)越多的個(gè)人觀點(diǎn)和意見(jiàn)進(jìn)入輿論場(chǎng)，人人都有了“麥克風(fēng)”，人人都成了“發(fā)言人”。受眾不再被動(dòng)地接收來(lái)自專(zhuān)業(yè)媒體的信息，而是更加主動(dòng)地去接收信息和表達(dá)觀點(diǎn)，更加多元的信息源和意見(jiàn)表達(dá)對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體的輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)構(gòu)成嚴(yán)重沖擊和挑戰(zhàn)。
（一）低門(mén)檻、平民化的傳播優(yōu)勢(shì)分流著專(zhuān)業(yè)媒體的受眾群體
憑借著低門(mén)檻、平民化等優(yōu)勢(shì)，白媒體逐漸分流著專(zhuān)業(yè)媒體的受眾群體，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始關(guān)注自媒體所傳播的信息內(nèi)容，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始成為自媒體的傳播主體。人們可以不受約束地在自媒體上“想寫(xiě)什么就寫(xiě)什么”“想說(shuō)什么就說(shuō)什么”，每個(gè)傳播主體都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)聲，向外界傳遞自己的觀點(diǎn)。這使得自媒體獲得較大的信息源優(yōu)勢(shì)，在一定程度上，自媒體的傳播主體發(fā)現(xiàn)新聞、傳播新聞的速度要比專(zhuān)業(yè)的新聞從業(yè)者更快，而且由于主體的廣泛性，他們對(duì)于事件的把握可能更為具體詳細(xì)，甚至在某種程度上影響著專(zhuān)業(yè)媒體的新聞報(bào)道，進(jìn)而影響輿論走向。此外，由于自媒體的傳播主體與客體為同一群體，這就使得自媒體具有更強(qiáng)烈的貼近性、趣味性和動(dòng)態(tài)性，也更能符合目標(biāo)受眾的偏好，因而更受歡迎，更能影響受眾。
（二）及時(shí)性、迅捷化的信息挑戰(zhàn)著專(zhuān)業(yè)媒體的輿論發(fā)聲
互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性、迅捷性在自媒體身上得到相當(dāng)程度的應(yīng)用和體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)的普及讓信息的更為方便快捷。一條熱門(mén)微博從產(chǎn)生、到傳播，這一過(guò)程可在極短時(shí)間內(nèi)完成。自媒體的信息不需要接受?chē)?yán)格的新聞審查和更為詳細(xì)的證實(shí)，只要傳播內(nèi)容在一定程度上具備了某方面的新聞價(jià)值、滿(mǎn)足了受眾的興趣需要，就能夠得到迅速而廣泛的傳播。自媒體網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)狀交互性，更是大大增強(qiáng)了自媒體的傳播速度和力度。專(zhuān)業(yè)媒體由于其新聞標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格規(guī)范和工作流程的時(shí)間界限，很難在時(shí)效上與自媒體相媲美。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體也擁有專(zhuān)業(yè)的新聞工作者，但由于其受到媒體聲譽(yù)、媒體公信力和新聞專(zhuān)業(yè)理念的約束，同樣不能與“毫無(wú)后顧之憂(yōu)”的自媒體的傳播主體相抗衡。
（三）互動(dòng)性、匿名性的傳播方式?jīng)_擊著專(zhuān)業(yè)媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)
自媒體的勃興，改變了受眾對(duì)媒體“你講我聽(tīng)”、“你說(shuō)我信”的傳統(tǒng)局面，互聯(lián)網(wǎng)在方便快捷地交流信息的同時(shí)，也大大增強(qiáng)了傳者、受者之間的交互性。博客上可以留言，微博上可以評(píng)論，論壇上可以跟帖交流……自媒體向外界傳播信息時(shí)也不斷接收著受眾的反饋，輿論的“大旗”很容易地從一邊倒向另一邊，從而不再是傳播者左右著輿論導(dǎo)向和進(jìn)程，而是越來(lái)越多的參與者主導(dǎo)了話(huà)語(yǔ)權(quán)。另外，網(wǎng)絡(luò)的匿名性也讓自媒體的傳播主體沒(méi)有“后顧之憂(yōu)”，進(jìn)而在媒體上“暢所欲言”，更加開(kāi)放自由地表達(dá)各種意見(jiàn)，這使得對(duì)自媒體造成的多元輿論場(chǎng)的輿論引導(dǎo)更難把握和開(kāi)展。
有效發(fā)揮專(zhuān)業(yè)媒體在輿論引導(dǎo)方面的重要作用
面對(duì)自媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，專(zhuān)業(yè)媒體如何保持其在輿論場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又該如何在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮重要作用？筆者認(rèn)為，更加積極有效地發(fā)揮自媒體背景下專(zhuān)業(yè)媒體在輿論引導(dǎo)方面的作用，要著重從以下幾方面著手：
（一）以技術(shù)為核心，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)媒體和自媒體融合升級(jí)
實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)媒體與自媒體的高度融合，必須以與之相適應(yīng)的媒介技術(shù)和設(shè)備作為后盾。當(dāng)然，這首先是建立在專(zhuān)業(yè)媒體原有技術(shù)基礎(chǔ)之上的，對(duì)于專(zhuān)業(yè)媒體中的信息采集、處理、傳播工具，必須隨時(shí)進(jìn)行跟進(jìn)，否則原有媒介技術(shù)無(wú)法發(fā)揮最佳效能，其主體部分也無(wú)法快速有效地對(duì)危機(jī)事件輿情做出反應(yīng)。其次，專(zhuān)業(yè)媒體還應(yīng)緊跟時(shí)展潮流，主動(dòng)進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)與自媒體融合的有效升級(jí)。具體而言，就是除了建設(shè)自己原有的新聞網(wǎng)站之外，還應(yīng)廣開(kāi)門(mén)路，積極向微博、微信、易信等新興媒體進(jìn)軍。再次，還應(yīng)對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體從業(yè)人員的技術(shù)設(shè)備進(jìn)行更新，傳統(tǒng)的新聞采集工具如錄音筆等應(yīng)當(dāng)逐漸被移動(dòng)通信終端所取代。
（二）以預(yù)警為先導(dǎo)，提升專(zhuān)業(yè)媒體和自媒體融合進(jìn)度
一般而言，對(duì)于日常生活報(bào)道，專(zhuān)業(yè)媒體都是游刃有余，然而突發(fā)事件一旦來(lái)臨，因其具有潛伏性、突然性、爆發(fā)性等特征，專(zhuān)業(yè)媒體報(bào)道往往具有滯后性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2010年輿情熱度靠前的50起重大輿情案例中，微博首發(fā)的有11起，占到了22%。由此可見(jiàn)，專(zhuān)業(yè)媒體亟待完善監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制，必須提前準(zhǔn)備、提前打算，盡量在最短時(shí)間內(nèi)將突發(fā)事件的負(fù)面效應(yīng)減少到最小。具體來(lái)說(shuō)，就是要通過(guò)一系列技術(shù)手段，廣泛擷取自媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)，而后對(duì)這些碎片化數(shù)據(jù)進(jìn)行甄別、篩選、匯總，從而預(yù)測(cè)事件下一步發(fā)展趨勢(shì)，為提早應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)做好鋪墊。