網(wǎng)分析報告精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)分析報告范文

(訊)由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室編寫的《2010年中國互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報告》日前。報告中提醒，中國網(wǎng)絡的輿論多元空間初步形成，互聯(lián)網(wǎng)正成為普通百姓的“自媒體”，由此帶來一個問題，網(wǎng)絡輿論的高速發(fā)展和網(wǎng)絡管理的規(guī)范滯后間的矛盾正在顯現(xiàn)。

報告透露，2010年網(wǎng)絡輿論載體的力量對比悄然發(fā)生變化，網(wǎng)絡論壇、博客、門戶網(wǎng)站的新聞影響力正在降低，而微博客、網(wǎng)絡社群等新興輿論載體異軍突起。截至2010年10月底，粉絲數(shù)超過百萬的博主已達63個，人民網(wǎng)、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、天涯社區(qū)等也紛紛推出自己的微博平臺。互聯(lián)網(wǎng)正進入“全民圍觀”的時代。

網(wǎng)絡發(fā)言人制度2009年開始在部分地區(qū)試水后，逐漸在全國范圍內(nèi)推廣。報告指出，在2010年中，中央和地方各級黨政機關都在持續(xù)探索通過互聯(lián)網(wǎng)聽取民意、匯集民智、排解民怨的方法和途徑。

另外，由于網(wǎng)絡媒體的影響力越來越大，而制造輿論的成本越來越低，對網(wǎng)絡不規(guī)范的行為難以施加懲罰，導致網(wǎng)絡炒作和網(wǎng)絡公關更加規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化。發(fā)生在2010年的蒙牛伊利之間的黑公關事件，360與QQ大戰(zhàn)，使網(wǎng)絡水軍、網(wǎng)絡公關的問題逐漸浮出水面。報告主筆祝華新指出，各種商業(yè)利益滲透互聯(lián)網(wǎng)，炮制虛假民意、誹謗競爭對手等問題嚴重影響了網(wǎng)絡民意的真實性。

專家認為，網(wǎng)絡輿論的高速發(fā)展和網(wǎng)絡管理的規(guī)范化建設相對滯后之間的矛盾正在顯現(xiàn)，成為迫在眉睫的課題。（來源：《信息通信導報》）

第2篇：網(wǎng)分析報告范文

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告處于發(fā)展快車道

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告崛起的最佳時機

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代成為網(wǎng)絡廣告崛起的最佳時機。我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已走過20個年頭。自2005年起，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)步入飛速發(fā)展階段，中國網(wǎng)民數(shù)量快速增長。2013年中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬人；網(wǎng)絡普及率從8.5%增長至2013年的45.8%。目前，中國網(wǎng)絡的普及率在易轉化人群中接近飽和，PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進入成熟期，而移動互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)隨著三四線城市智能手機的普及急速提升。

2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達1100億，預計2017年將超2800億。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)模的持續(xù)增長，近年來廣告主在互聯(lián)網(wǎng)領域的廣告投放熱情不斷提高。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達1100億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告領跑廣告行業(yè)增速，成為推動我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動力，2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預計將突破2800億。

2、大數(shù)據(jù)為精準投放助一臂之力

?大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告插上騰飛的翅膀，使得廣告投放更有智慧、更為精準。有別于傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣告受眾“行為數(shù)據(jù)”的獲得十分及時、準確和豐富，隨著相關數(shù)據(jù)的積累便可繪制出完善清晰的受眾行為地圖，進而判定受眾的不同屬性及偏好等特征，為消費者洞察和營銷決策帶來極大的便利。然而，單個行為數(shù)據(jù)本身對廣告投放的幫助十分有限，只有當數(shù)據(jù)之間實現(xiàn)“連接”，其價值才會釋放出來，幫助廣告主更為精準的定位目標受眾。因此，數(shù)據(jù)的流動和連接將成為廣告主充分挖掘大數(shù)據(jù)營銷價值的必要條件。

3、供需雙方共同推動精準化的數(shù)字廣告發(fā)展

不論是數(shù)字廣告的需求方，還是提供數(shù)字廣告的互聯(lián)網(wǎng)媒體，通過精準化的數(shù)字廣告投放，雙方的效益都得到提升。

從廣告主的角度來看，通過互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)精準投放的需求愈發(fā)強烈。在傳統(tǒng)的“粗放式”廣告投放背景下，商界流傳的那句著名天問“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里！”一直困擾著眾多廣告主，令其不滿。如今廣告主更加青睞互聯(lián)網(wǎng)“精準營銷”，并逐漸加大在網(wǎng)絡媒體的投放預算，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告技術不斷發(fā)展。同時，廣告精準投放技術的出世激發(fā)更多互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放需求。

從互聯(lián)網(wǎng)媒體資源角度來看，提高庫存媒體資源的銷售率成為媒體更為關心的問題。二八法則解釋著目前我國互聯(lián)網(wǎng)資源的分布現(xiàn)狀：

80%的網(wǎng)絡優(yōu)質資源集中于20%的主流媒體手中，此時多數(shù)中小網(wǎng)站的流量銷售需求成為推動網(wǎng)絡廣告技術進步的推動因素之一。隨著廣告精準投放技術的逐漸成熟，市場中主流媒體紛紛擁抱“精準化”，促使互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)開始奔跑。

二、展示廣告市場逐漸成熟，技術和模式不斷創(chuàng)新

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場格局：搜索廣告VS展示廣告

互聯(lián)網(wǎng)廣告主要分為搜索廣告、展示廣告及其他廣告。搜索廣告近幾年快速增長，市場占比已超越展示廣告。從細分來看，垂直搜索廣告、搜索關鍵字廣告和品牌圖形廣告發(fā)展已逐漸穩(wěn)定，相比之下視頻貼片廣告市場份額逐步提升。

搜索類廣告包括搜索關鍵字廣告和垂直搜索廣告。由于關鍵字搜索服務作為網(wǎng)民最常用的網(wǎng)絡功能，其廣告市場主要集中在百度、360搜索和搜狗等搜索引擎。而基于淘寶、京東、去哪兒等的垂直搜索廣告快速發(fā)展，超越搜索關鍵詞廣告成為第一大廣告形式。

展示類廣告是指通過圖形、視頻和文字鏈等直接展示的廣告。從展示形式來看，具體分為品牌圖形廣告、富媒體廣告和視頻貼片廣告和文字鏈廣告等形式。

其他廣告，包含電子郵件廣告、分類廣告和導航廣告等。

?核心媒體資源掌握在少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手中。由垂直搜索廣告的電商網(wǎng)站、通用搜索引擎、視頻網(wǎng)站、綜合門戶和垂直門戶等組成的主流網(wǎng)站占據(jù)了我國互聯(lián)網(wǎng)市場近80%的網(wǎng)絡媒體資源，且在未來有進一步集中的趨勢。與媒體資源相對應的廣告營收企業(yè)亦非常集中。百度和淘寶的搜索廣告營收遙遙領先，均超過280億。

2、展示廣告和搜索廣告：互為補充的組合關系

互聯(lián)網(wǎng)廣告相對于傳統(tǒng)廣告最大的不同在于其改變了用戶的購買決策模式，并使得廣告效果變得可監(jiān)測。在傳統(tǒng)的廣告模式下，消費者的購物決策模式表現(xiàn)為AIDMA，即為從看廣告留下印象、產(chǎn)生興趣、形成記憶，并最后到商店形成購買行動的過程。而在電子商務和網(wǎng)絡廣告的環(huán)境下，消費者購物決策模式從AIDMA向AISAS轉變，形成了從廣告印象、產(chǎn)生興趣、搜索了解、到購買行動、并進行購物分享的新的購物決策過程。展示類廣告通過曝光激發(fā)用戶產(chǎn)生興趣(Interest)，進一步形成點擊(Click)，以及點擊后完成注冊或者購買的全過程變得可追蹤，因此CPC、CPA和CPS成為了基于廣告效果的主要結算方式。

展示廣告相比搜索廣告其優(yōu)勢在于，通過形式豐富的展示廣告，廣告主有機會跟用戶溝通。然而，當前非常多的展示廣告曝光并沒有形成點擊轉化。品友互動和美國DSP公司Rocketfuel通過大量廣告投放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，如果投放人群準確，90-99%的展示廣告曝光并沒有直接轉換為點擊，僅有0.1%的消費者會通過點擊來表達興趣，而同時會有10%的人由于這種興趣，會轉換成對品牌詞的搜索行為，最終實現(xiàn)注冊或銷售的轉化。因此，展示廣告和搜索廣告形成了互補的組合關系：展示曝光適合前期鋪墊，可以讓更多消費者知道產(chǎn)品；而搜索是主動搜索的流量入口，已經(jīng)知道產(chǎn)品的消費者可以通過搜索廣告快速找到產(chǎn)品。

展示廣告生態(tài)圈進化：技術驅動模式創(chuàng)新，投放精準度提升在搜索廣告和展示廣告這兩種形式的對比上，搜索廣告由于是用戶主動搜索的結果，其廣告效果更加受到廣告主的認同。然而，隨著展示廣告技術的突破與創(chuàng)新，其投放精準度和效果都得到很大提高。因此，未來展示廣告的發(fā)展速度有望高于搜索廣告。隨著展示類廣告效果的不斷提升和廣告主的認可度提升，預計2016年展示廣告市場規(guī)模將達715.5億。

相較于成熟的搜索引擎廣告，展示廣告的技術和生態(tài)鏈仍在不斷發(fā)展和完善。搜索廣告早就進入了程序化、自動化購買的時代。通過SEM平臺自動出價、自動購買關鍵詞已經(jīng)是非常成熟的模式。而展示廣告在過去的兩年實現(xiàn)了行業(yè)新技術的變革，新的商業(yè)模式和行業(yè)生態(tài)正在形成，其變化主要體現(xiàn)在兩個方面：

?1.由購買“媒置”轉變到購買“特定屬性的人群”。

?2.通過實時競價、程序化的自動出價來獲得展示廣告的機會。

為了實現(xiàn)上述兩大變化，實現(xiàn)展示廣告投放效率和精準度的提升，程序化購買成為必須條件。所謂的程序化購買即是自動化數(shù)字媒體的購買、優(yōu)化和投放，來取代過往的人工購買和投放的方式。

展示廣告由過去的買斷媒置模式走向廣告網(wǎng)絡模式，廣告網(wǎng)絡基本實現(xiàn)投放自動化，效率有所提升，可以依據(jù)媒體類型甚至受眾行為特征進行廣告位購買，精準性上提升。廣告交易平臺及DSP等技術公司的出使展示類廣告的投放實現(xiàn)質的飛躍，程序化購買以及目標受眾精準投放促使展示類廣告效果大幅提升。

?對比之下，通過SEM平臺自動出價、自動購買關鍵詞已經(jīng)是非常成熟的搜索廣告模式。在做搜索廣告的時候，要仔細研究每個關鍵詞以及設置每個關鍵詞的單價。

展示廣告能夠實現(xiàn)上述變化的基礎是用戶行為數(shù)據(jù)的積累和數(shù)據(jù)分析技術的成熟。從2012年國內(nèi)DSP開始發(fā)展，到今天國內(nèi)擁有DMP業(yè)務的DSP公司不斷增多，展示廣告生態(tài)鏈上的相關公司的算法技術已經(jīng)較為成熟，對用戶分析的屬性從過去的幾個變?yōu)楝F(xiàn)在的幾千個屬性。通過對人群屬性、對廣告素材、對廣告投放效果進行多維度的數(shù)據(jù)分析，展示廣告進入了以算法技術為支撐的不斷動態(tài)優(yōu)化的精準投放時代。

?展示廣告營銷行業(yè)生態(tài)正不斷進化：在以技術為核心競爭力的程序化購買時代下，新生態(tài)正快速崛起，并將逐漸取代以掌握媒介資源為核心優(yōu)勢的網(wǎng)盟模式下的舊生態(tài)。

三、廣告網(wǎng)絡：媒介資源整合，精準投放初始形態(tài)

通過媒介資源整合能力，廣告網(wǎng)絡快速發(fā)展

隨著廣告主的媒體投放范圍增多，廣告網(wǎng)絡公司通過整合網(wǎng)絡媒體資源，幫助廣告主更便捷更有規(guī)模的投放廣告。當廣告主提出廣告投放需求后，廣告網(wǎng)絡(Ad Network)一方面對接媒體進行投放，另一方面將相關數(shù)據(jù)反饋給廣告主，形成更高效更可控的廣告投放過程。廣告網(wǎng)絡作為整合平臺，匯集眾多網(wǎng)絡媒體資源，并成為展示廣告投放的初始模式。

自1998年好耶成立，建立我國第一個廣告網(wǎng)絡平臺之后，2007年起，易傳媒、傳漾科技、悠易互通、聚勝萬合等互聯(lián)網(wǎng)廣告公司如雨后春筍般冒出。廣告網(wǎng)絡匯集的優(yōu)勢媒體資源越來越多，市場規(guī)模快速擴張，增速領先于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體水平。2009年我國廣告網(wǎng)絡平臺市場規(guī)模僅為21.1億元，經(jīng)過5年發(fā)展，預計2014年市場規(guī)模將達到290.1億元，CAGR高達68.9%。

品牌、效果和搜索構成廣告網(wǎng)絡平臺的三大陣營。我國的廣告網(wǎng)絡平臺趨向多元化發(fā)展態(tài)勢，總體可以分為品牌廣告網(wǎng)絡、效果廣告網(wǎng)絡和搜索廣告網(wǎng)絡三大陣營。

?品牌廣告網(wǎng)絡：聚合門戶、垂直、視頻等優(yōu)質媒體資源，幫助傳統(tǒng)廣告主實現(xiàn)品牌推廣營銷，廣告形式以展示類為主，常以CMT，CPM等方式計價。目前國內(nèi)典型廣告運營商為易傳媒、隨視傳媒、傳漾科技、悠易互通等。

?效果廣告網(wǎng)絡：注重廣告最終營銷效果的體現(xiàn)，目前媒體資源以中小網(wǎng)站為主，服務于電商等網(wǎng)服企業(yè)，廣告計費方式傾向于CPA和CPS，國內(nèi)代表廣告運營商為億瑪、MediaV、淘寶客等。

?搜索廣告網(wǎng)絡：建立者以搜索引擎運營商為主，在滿足效果營銷需求的同時兼顧品牌營銷。代表企業(yè)有Google AdSense、百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟等。競價排名來實現(xiàn)

從市場占比來看，品牌廣告網(wǎng)絡和效果廣告網(wǎng)絡的市場占比不斷提高，相比之下，關鍵字搜索廣告雖然呈下降趨勢，但仍然是廣告網(wǎng)絡平臺市場中份額最大的一部分。我們認為未來廣告網(wǎng)絡平臺在品牌推廣方面發(fā)展勢頭最為強勁，接入的媒介資源質量將不斷提升，同時品牌廣告網(wǎng)絡和效果廣告網(wǎng)絡在發(fā)展中會相互融合及促進。

2、媒介資源整合能力是核心競爭力

?商業(yè)模式：Ad Network行業(yè)的盈利模式以買賣媒體資源獲取差價為主。當媒體采購量達到一定規(guī)模時，網(wǎng)站會相應的給予返點。廣告網(wǎng)絡在運營模式上與傳統(tǒng)媒體的媒介業(yè)務更為相似，主要是買斷媒體資源，并進行分銷、賺取差價。因此，優(yōu)質媒介資源的獲取能力和整合能力成為廣告網(wǎng)絡的核心競爭力。

?隨著上下游不斷壓價，利潤空間趨于萎縮。早期Ad Network的盈利方式類似于電視媒體廣告，低價買斷網(wǎng)絡媒體資源，再以高價售賣給廣告主從而賺取差價。資源買斷賺取差價的盈利模式僅針對廣告位進行交易，對Ad Network的下游議價能力要求較高，同時隨著上游廣告主不斷壓價，其利潤空間趨于萎縮。

3、廣告網(wǎng)絡公司紛紛拓展融入新生態(tài)

廣告網(wǎng)絡公司轉型融入新生態(tài)。廣告網(wǎng)絡傳統(tǒng)投放模式有諸多不足：由于價格和媒體庫存售賣壓力，其在廣告投放過程中存在嚴重的不透明。

同時，廣告網(wǎng)絡的投放模式通常是按之前制定的排期在固定的版位上完成。面臨新技術帶來的廣告投放模式的優(yōu)化，廣告網(wǎng)絡公司紛紛開發(fā)人群定向技術，融入新生態(tài)。同時，隨著近兩年BAT等媒體巨頭推動程序化購買的發(fā)展，廣告網(wǎng)絡領域整合加劇。不乏有公司將其傳統(tǒng)媒介購買業(yè)務出售，在其新業(yè)務上通過選擇被并購從而依附有用戶數(shù)據(jù)和流量資源的靠山。

?通過人群定向進行廣告精準投放，技術服務賺取差價。隨著人群定向技術的發(fā)展，Ad Network在為廣告主提供媒體資源的同時提供數(shù)據(jù)分析優(yōu)化服務，幫助廣告主實現(xiàn)目標人群定向投放。雖然提供技術服務的AdNetwork盈利同樣來自于買賣媒體資源的差價，但廣告主獲益于人群定向投放帶來的銷售增長，從而愿意為額外差價買單。

?不同于海外廣告網(wǎng)絡公司向SSP轉型，國內(nèi)SSP發(fā)展弱化。廣告網(wǎng)絡公司往往與媒介有著深厚的合作關系，因此在海外能夠為媒體提供優(yōu)化廣告位服務的廣告網(wǎng)絡公司，開始轉型成為技術服務型的SSP公司，幫助媒體進行廣告網(wǎng)流量監(jiān)控和定價分析。但國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體自身實力強勁，弱化了國內(nèi)SSP的功能和發(fā)展。

四、RTB(實時競價)交易將展示廣告帶入新紀元

1、RTB重塑展示廣告購買模式：從買廣告位到買人群

RTB實現(xiàn)目標受眾購買，代替媒置購買，達到精準化投放效果。在Ad Network的交易環(huán)境下，廣告主無法精確的抓住有效目標受眾，因此造成廣告投放預算的浪費。RTB實現(xiàn)目標受眾購買，可幫廣告主大大提高廣告投放的精準度，降低網(wǎng)絡廣告的無效預算，從而減少浪費降低成本。2011年，據(jù)Econsultancy在全球范圍內(nèi)真對廣告主的一份調(diào)研報告結果顯示，48%的受訪者認為RTB能夠有效提升整體績效；42%受訪者表示RTB交易可以減少浪費降低成本。

?實時、競價縮短了廣告投放優(yōu)化周期，實時的動態(tài)優(yōu)化得以實現(xiàn)。RTB(實時競價)交易帶來的改變除了人群定向購買之外，最關鍵突破還在于實時競價。在傳統(tǒng)營銷的提前包斷的模式下，廣告投放優(yōu)化的間隔周期比較長。傳統(tǒng)模式下需要更久的時間才能拿到投放結果數(shù)據(jù)，優(yōu)化投放也需要更漫長的人工談判實現(xiàn)廣告位購買等環(huán)節(jié)。而通過RTB，看似復雜的一系列購買過程從用戶點擊網(wǎng)站至看到頁面上的內(nèi)容和廣告，瞬間即可完成。這種程序化購買模式取代人工談價，將投放過程變得更加高效。同時，RTB模式下，投放數(shù)據(jù)是實時可看的，3分鐘之后就能知道投放效果數(shù)據(jù)，進而實現(xiàn)實時投放優(yōu)化。

精準人群定向技術提高媒體的長尾流量價值，實現(xiàn)雙贏。在廣告網(wǎng)絡的環(huán)境下，媒體的長尾庫存流量變現(xiàn)價值較低，而RTB交易模式下，通過人群定向技術，提高精準度，進而實現(xiàn)長尾媒體的價值提升，整體提高網(wǎng)絡媒體收益。目前，國內(nèi)與Ad Exchange對接的媒體資源以長尾流量為主，RTB模式的不斷成熟使得國內(nèi)長尾網(wǎng)絡媒體資源得以充分的利用。

2、實時競價交易的運營模式

在實時競價的展示廣告投放模式下，交易平臺、DSP、SSP和DMP作為不可缺少的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，它們各自扮演著非常重要的角色：

DSP--需求方平臺(Demand Side Platform)：服務于廣告主，在Ad Exchange中通過RTB的交易模式對目標受眾進行購買，在提高廣告效能的同時節(jié)約廣告預算開支。

DMP—數(shù)據(jù)管理中心(Data Management Platform)：把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術平臺，并利用這些數(shù)據(jù)進行標準化和細分，從而判斷受眾屬性，是RTB交易模式運營的基本。

?AdExchange—廣告交易平臺：“證券化”的廣告交易平臺模式，使廣告主和互聯(lián)網(wǎng)媒體如買賣股票般進行廣告位交易。在AdExchange中，商品為待展示的廣告位。目前，通過AdExchange交易的廣告位以展示類廣告為主。

SSP—供給方平臺(Sell Side Platform)：服務于媒體方，整合互聯(lián)網(wǎng)媒體資源，專注于流量變現(xiàn)優(yōu)化、廣告位優(yōu)化、展示有效性優(yōu)化等。SSP可以充分利用媒體的庫存資源，使媒體主獲得更高的收益。

?RTB交易過程解析：交易平臺、DSP、SSP和DMP各環(huán)節(jié)協(xié)作配合完成高效精準的廣告投放全過程。在廣告交易平臺中，商品為待展示的廣告位，競價者為代表廣告主的需求方平臺(DSP)。當多個DSP同時參與競價，價高者勝出，即可將廣告內(nèi)容投放至廣告位送達目標受眾。整個過程完全由計算機程序執(zhí)行，瞬間即可完成。具體過程如下：

Step 1：受眾訪問互聯(lián)網(wǎng)媒體，瀏覽頁面時產(chǎn)生相應的行為數(shù)據(jù)(即cookie)。

Step 2：作為資源方的SSP(供應方平臺)在接收到受眾的行為數(shù)據(jù)后迅速向Ad exchange提交一個相應的廣告位代碼，同時由DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)判斷受眾屬性并向DSP發(fā)送競價請求。

Step 3：DSP(需求方平臺)收到Ad exchange的競價請求后，立即通過實時競價(RTB)交易方式確定出價最高的廣告主。

Step 4：出價高的廣告主獲得展示機會，并將廣告送達給目標受眾。

3、我國RTB產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及各環(huán)節(jié)的盈利模式

我國RTB市場規(guī)模井噴式增長，但與美國相比體量較小。我國RTB尚處于初始成長階段，2012年其市場規(guī)模僅為5.5億，預計2017年將超140億，年復合增長率高達191%，由此可見我國RTB市場處于井噴式發(fā)展過程中。然而，與美國發(fā)達國家RTB技術發(fā)展相比，我國RTB市場規(guī)模相對較小。

生態(tài)圈較為分散，垂直領域集中度有待提高。國內(nèi)RTB行業(yè)沒有形成細致的分工，未來細分環(huán)節(jié)的集中度有待提高。國內(nèi)領先RTB技術提供商如品友互動、MediaV、悠易互通、易傳媒等均在DSP、DMP和SSP多個環(huán)節(jié)有所布局。此外，當前我國尚未形獨立的第三方DMP，多數(shù)DSP或AdExchange通過自主研發(fā)的DMP，為廣告投放過程服務。未來獨立的第三方DMP將會出現(xiàn)，并推動RTB產(chǎn)業(yè)鏈進一步健康發(fā)展。

RTB模式下，產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的盈利模式：

?AdExchange：作為互聯(lián)網(wǎng)廣告位的交易場所，Ad Exchange主要通過向DSP及SSP/媒體收取“會員費”來獲取盈利，如同證券交易所一樣。

?DSP：作為實現(xiàn)RTB交易模式最為關鍵的環(huán)節(jié)，DSP企業(yè)的盈利主要來自于提供廣告投放服務而收取的費用。其盈利模式還將在下一章節(jié)詳細闡述。

?SSP：服務于媒體資源的SSP主要的盈利模式為向互聯(lián)網(wǎng)媒體資源收取費。

?DMP：Ad Exchange產(chǎn)業(yè)鏈中盈利能力較弱的環(huán)節(jié)，主要通過向數(shù)據(jù)使用方收費的方式創(chuàng)造盈利。

五、程序化購買勢如破竹，帶動DSP行業(yè)火力全開

1、程序化購買進入高速發(fā)展期，2019年預計達174.7億元

?程序化購買是指通過數(shù)字平臺，代表廣告主，自動地執(zhí)行廣告媒體購買、投放和優(yōu)化，與之相對的是傳統(tǒng)的人力購買的方式。通過程序購買來取代人工購買，這樣的方式極大提高廣告主投放有效性，也提高了技術平臺的規(guī)?；潭群图卸?。

程序化購買按是否實時競價，一般分為RTB實時競價模式和non-RTB非實時競價模式。程序化購買并不是隨著RTB的興起而產(chǎn)生的，在搜索廣告市場中早已經(jīng)存在，通過SEM平臺自動出價、自動購買關鍵詞已經(jīng)是非常成熟的模式。

RTB方式是程序化購買的終極目標，也是效率最大化的模式；

非RTB的方式，是基于傳統(tǒng)購買的媒體資源，進行程序化購買的優(yōu)化，包括自動出價，但不涉及到實時競價。

我國程序化購買真正發(fā)展于2012年，但勢如破竹。預計2015年，我國程序化購買市場規(guī)?？蛇_到14.7億元，2017年將達到174.7億元。從購買方式來看，以non-RTB競價為主的PPB購買模式在國內(nèi)獲得更為快速的發(fā)展。

PPB(程序化優(yōu)選購買)：主要針對優(yōu)質媒體資源進行程序化購買?？梢栽诒ＷC優(yōu)質媒體資源的同時提高精準細化的人群購買。我國PPB占比從2012年的5%提升至2013年的11%，預計于2017年達到69.1%的占比。

不論是哪種形式，程序化購買以DSP作為橋梁，實現(xiàn)包括優(yōu)質資源在內(nèi)的媒體購買。DSP不僅可對接Ad Exchange支持RTB交易模式，還可對接Ad Network和SSP針對優(yōu)質廣告資源進行程序化購買。我們認為，DSP是實現(xiàn)程序化購買的關鍵所在。

優(yōu)質資源的接入使程序化購買價值提升。2012年，在程序化購買形成的初期，媒體市場中僅有8%的優(yōu)質資源接入程序化購買，程序化購買僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中的一個補充型購買方式。如今，已有約78%的優(yōu)質媒體資源實現(xiàn)程序化購買，而且該比例持續(xù)快速提高，程序化購買以成為主流。

2、DSP快速發(fā)展，未來行業(yè)進入整合期

目前國內(nèi)已有幾十家DSP，大致分為純技術公司和起源于媒介公司兩大陣營。2012年是我國DSP行業(yè)的發(fā)展元年，加之在廣告交易平臺的推動下，我國DSP市場規(guī)模迅速放大，呈井噴式發(fā)展。2013年，我國DSP市場規(guī)模同比增長178.5%，預計2017年將達到172.2億元。

在程序化購買日益成熟的同時，越來越多的需求方平臺如雨后春筍般冒出，目前國內(nèi)已有幾十家DSP，可分為兩大陣營：

純技術出身的DSP，如品友，這類公司的特點是勝在技術，而非媒介資源。

媒介出身的DSP，多數(shù)起源于廣告網(wǎng)絡公司，其優(yōu)勢在于擁有穩(wěn)定優(yōu)質的媒介資源。

國內(nèi)DSP未來發(fā)展的幾個趨勢：

展示+視頻+移動，跨屏對接是DSP未來新亮點。DSP發(fā)展的初期，主要針對PC端的展示類廣告進行程序化購買。2013年起，PC展示類廣告程序化購買的成功正逐步向視頻及移動端擴散。目前，行業(yè)中多數(shù)DSP已實現(xiàn)與主流視頻網(wǎng)站的對接，開始針對視頻廣告進行程序化購買。同時，移動端DSP開始出現(xiàn)，并展示出強勁的成長力。我們認為未來DSP在網(wǎng)絡視頻和移動端程序化購買的發(fā)力將成為其快速成長的支撐，展示類廣告、網(wǎng)絡視頻廣告和移動端廣告的跨屏對接，實現(xiàn)消費者時間全方位覆蓋，將成為DSP的新亮點。

搭建自有DMP是國內(nèi)DSP的現(xiàn)狀。DSP企業(yè)還可以通過為廣告主提供數(shù)據(jù)管理服務以獲取盈利，但占比較低。由于目前國內(nèi)第三方DMP尚未出現(xiàn)，因此多數(shù)DSP企業(yè)搭建自有DMP。DSP企業(yè)可以在投放廣告過程中幫助廣告主管理、維護目標受眾，并依據(jù)相關數(shù)據(jù)為廣告主提供分析支持，以獲取盈利。與投放廣告服務而收取費用相比，數(shù)據(jù)管理服務盈利所占比重很低。

行業(yè)將進入整合期。日前，360已收購Media V聚效，拉開行業(yè)整合的序幕。此外，業(yè)內(nèi)多家DSP企業(yè)均受互聯(lián)網(wǎng)大佬或傳統(tǒng)廣告集團的關注與接洽，我們認為未來DSP行業(yè)將進入整合期，依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭或廣告集團的嵌入式DSP或將逐漸替代獨立DSP成為業(yè)內(nèi)主角，更多獨立DSP的生存面臨著巨大挑戰(zhàn)。

3、DSP公司的核心技術是盈利的基礎

DSP企業(yè)的盈利：通過提供廣告投放服務而收取的費用。由于通過DSP進行程序化購買可實現(xiàn)更精準的廣告投放，因此廣告主愿意為更好的廣告效能支付費用。由于目前DSP企業(yè)逐漸推出面向廣告主的自主化平臺，因此其盈利可分為兩部分。

廣告主委托DSP企業(yè)廣告投放時，DSP企業(yè)從CPM、CPC等計價方式中抽取一定比例提成作為盈利。

廣告主通過DSP企業(yè)推出的自助平臺進行廣告投放時，DSP企業(yè)對其收取平臺服務費。

以算法為核心的技術實力決定DSP公司的盈利能力。通過DSP進行互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買最核心的技術為數(shù)據(jù)運算速度和基于數(shù)據(jù)的用戶精準定向。數(shù)據(jù)運算速度的快慢直接決定實時競價交易時成功的概率，而基于數(shù)據(jù)的用戶定向決定了是否可以實現(xiàn)目標受眾購買。此外，DSP可接入媒介資源流量的多少同樣決定了公司廣告平臺的實力。

六、以美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢為鑒

1、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首超廣播電視

2013年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達到428億美元，同比增長17%，創(chuàng)歷史新高。美國作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)源地，其市場發(fā)展最早，在各方面引領著全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展。如今，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已走過20年，作為全球網(wǎng)絡廣告的統(tǒng)領者，其發(fā)展趨勢值得借鑒與學習。我們認為，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展至今已經(jīng)歷了三個階段。2013年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場再以同比增長17%的速度創(chuàng)歷史新高，表現(xiàn)出強勁的增長力。

第一階段(1994-2000)：隨著美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初期的瘋狂增長，美國網(wǎng)絡廣告市場呈井噴式發(fā)展，形成第一個。

第二階段(2001-2008)：受全球經(jīng)濟衰退及互聯(lián)網(wǎng)科技泡沫破裂的影響，2001、2002年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場出現(xiàn)連續(xù)下滑，2003年才開始回暖，隨即進入快速增長階段，并于2008年達到第二個。

第三階段(2009-2013)：由于08年全球金融危機對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)造成的沖擊，2009年美國網(wǎng)絡廣告市場出現(xiàn)下滑，但在移動端及DSP、程序化購買等新技術的推動下，自2010年起美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場開始平穩(wěn)快速增長，并與2013年達到第三個。

2013年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超過廣播電視廣告。從美國各廣告媒體分類來看，互聯(lián)網(wǎng)是增長勢頭最為強勁的媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模一路上行，逐一超越傳統(tǒng)媒體廣告，并于2013年超越廣播電視廣告市場份額，達到發(fā)展中的一個里程碑。

2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越有線電視廣告。

2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越廣播電視廣告。

2、移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場迅猛增長

美國從2010年開始出現(xiàn)移動端網(wǎng)絡廣告，其市場占比突飛猛進。2010年，隨著移動智能終端的普及，美國移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告初現(xiàn)市場，作為網(wǎng)絡廣告市場中的新入者，其市場份額不足3%。然而，在接下來3年的發(fā)展中，移動端網(wǎng)絡廣告市場突飛猛進，實現(xiàn)三級跳，并于2013年達到市場占比9%。

美國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告年復合增長率高達123%，強勢帶動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展。從2010年以來，美國移動網(wǎng)絡廣告市場份額增長速度遠遠高于整體網(wǎng)絡廣告及非移動端網(wǎng)絡廣告市場增速。我們認為，移動網(wǎng)絡廣告的爆發(fā)式增長，成為帶動美國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展第三階段的重要因素之一。

2004-2013年，美國整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場CAGR為18%；2004-2013年，美國非移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場CAGR為12%；2010-2013年，美國移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告市場CAGR為123%！

3、RTB在美國將成為主流交易方式

美國RTB交易模式進入成熟期，2017年廣告支出將達84.9億美元。2008年，美國DSP平臺起步，隨即誕生RTB交易模式。我們認為美國RTB交易模式經(jīng)過5-6年的快速發(fā)展，現(xiàn)已進入穩(wěn)定增長的成熟期。此外，RTB交易模式市場規(guī)模的擴大速度遠高于美國展示類廣告市場份額的增速，因此，我們認為RTB為推動美國展示類廣告市場規(guī)模擴大的重要因素。

發(fā)展初期(2008-2010年)：2008年RTB并未迅速普及，經(jīng)過2年的市場培養(yǎng)后，2010年在美國展示類廣告中，RTB交易支出達到3.96億美元，占比僅為4%；

爆發(fā)期(2011-2013年)：美國RTB開始爆發(fā)式增長。2011年全年實現(xiàn)支出為9.86億美元，同比增長高達149%；

成熟期(2014年起至今)：美國RTB市場進入成熟期，同比增長率逐年放緩，市場份額穩(wěn)步提升；預計2017年美國RTB廣告支出將達84.9億美元，占展示類廣告支出的29%。

美國RTB生態(tài)圈已趨于成熟，垂直細分領域服務完善。從展示類廣告LUMA scape來看，美國RTB生態(tài)圈中各個細分領域都有公司重點且專一的布局。尤其是目前中國較為欠缺的DMP領域，美國已有多家成熟的數(shù)據(jù)管理公司專門從事相關工作并提供技術支持。專一的細分領域布局為美國RTB生態(tài)圈內(nèi)公司定位的特點，相比之下我國RTB生態(tài)圈中各細分領域交叉布局的現(xiàn)象有望在發(fā)展中形成集中化的趨勢。

4、程序化購買市場占比節(jié)節(jié)高

程序化購買在美國已得到多數(shù)廣告主和媒體資源商的認可，其口碑相傳的方式將形成極快的擴散速度。根據(jù)2013年9月由Winterberry Group和IAB共同發(fā)起的一份調(diào)查問卷顯示，美國已有大部分銷售主管開始使用程序化購買來解決互聯(lián)網(wǎng)廣告投放問題。

超過一半的廣告主認為程序化購可使其更精準的定位目標受眾，從而實現(xiàn)更多的交易。

對互聯(lián)網(wǎng)媒體資源商而言，程序化購買可以更好地解決難以處理的冷門廣告位，對提高收益的幫助十分顯著。

美國展示類廣告中，程序化購買市場規(guī)模大幅上升，2013年達到75億美元，同比增長56.3%，預計2017年將達到169億。程序化購買中的PPB(程序化優(yōu)選購買)使得曾經(jīng)回避程序化購買的大型品牌廣告主和優(yōu)質網(wǎng)絡資源提供商逐漸調(diào)整戰(zhàn)略，開始擁抱程序化購買。市場情緒的轉換使得美國程序化購買市場份額節(jié)節(jié)攀升，預計2014年將同比提升30.7%。

2017年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告購買方式中，程序化購買將占83%的市場份額。程序化購買中RTB和非RTB兩種交易模式逐漸被認可，兩者的共同增長促進程序化購買在網(wǎng)絡廣告市場中占比逐年提高，預計2017年將達到83%，成為最重要最常用的廣告購買方式。

5、4A廣告公司成熟布局Agency Trading Desk

Trading Desk一詞借用了金融行業(yè)中“交易專柜”的概念，是廣告商進行數(shù)字化廣告投放的工具，常隸屬于大型媒介購買集團。ATD的功能類似于DSP，卻比DSP更加強大。ATD可將DSP、SEM以及傳統(tǒng)購買方式融合進程序化購買，為廣告主提供定制化全案服務的同時更加注重保護廣告主的品牌安全。

美國4A廣告公司如宏盟，目前已發(fā)展為跨國際的大型綜合傳播集團，具有雄厚的資本基礎和客戶資源，服務的廣告主以國際大型知名企業(yè)為主。站在客戶的角度出發(fā)，為了提供更好的全案服務，宏盟于2009年成立trading desk-- Accuen Media，如今已運營了5個年頭，其市場發(fā)展已較為成熟。

七、投資策略

我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場未來潛力巨大

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)風起云涌，備受資本市場關注。近期，阿里巴巴欲投資美國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術公司AppNexus以及360對Media V聚效的收購反映出互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的價值正在被業(yè)內(nèi)巨頭所重視。其實，發(fā)展前景光明向好的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，早已受到資本市場的追捧，目前我國多家互聯(lián)網(wǎng)廣告技術公司都已拿到多輪投資。A股中多家傳統(tǒng)廣告營銷公司積極開展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，更有企業(yè)跨行業(yè)并購大力拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務線(如利歐股份收購Media V聚合萬合)由此映出我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)正處于快速積極向上的發(fā)展態(tài)勢中。海外證券市場中頻現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術公司的身影，也為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的發(fā)展樹立榜樣。

2013年9月，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術公司RocketFuel在納斯達克上市；

2013年10月，法國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司Criteo在納斯達克上市；

2014年3月，美國廣告交易平臺RubiconProject在紐交所上市；

2014年6月，日本最大DSP公司FREAKOUT將于在東京上市。

從長期發(fā)展來看，先進技術和優(yōu)質客戶資源使互聯(lián)網(wǎng)廣告公司更具有投資價值。我們認為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司最核心的要素為先進的科學算法和優(yōu)質的客戶資源。先進的科學算法可以幫助廣告主在進行目標受眾確認的同時，更迅速更合理的出價從而獲得廣告展示機會；而優(yōu)質的客戶資源是互聯(lián)網(wǎng)廣告公司賴以生存和發(fā)展的基礎，會為互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的品牌實力加分。因此，我們認為兼具先進技術和優(yōu)勢客戶資源的公司更具有投資價值。

目前本土發(fā)展的特征決定我國廣告公司的發(fā)展方向。有別于國際大型傳播集團，我國廣告公司多以本土化發(fā)展為主，其競爭實力與國際4A相比還有一定差距。目前我國媒體資源的轉變才剛剛開始，我們認為國內(nèi)傳統(tǒng)廣告公司在開展數(shù)字化營銷服務的過程中會向國際4A學習，力求為廣告主提供完善的全案服務，而專注于互聯(lián)網(wǎng)領域的廣告公司將相繼登場。從數(shù)字化營銷服務角度分析，我們推薦藍色光標、省廣股份、思美傳媒和利歐股份。

藍色光標300058：方向明確，堅定數(shù)字化轉型

公司未來數(shù)字化業(yè)務將占業(yè)務總額的四分之三。公司明確將數(shù)字化業(yè)務發(fā)展目標定為業(yè)務總額的75%，表明堅定大力開展數(shù)字化業(yè)務的決心。

目前，公司數(shù)字化業(yè)務約占業(yè)務總額約45%，未來將有至少30%的發(fā)展空間。公司的數(shù)字營銷業(yè)務集中在四大方向：大數(shù)據(jù)、電子商務、移動互聯(lián)和視頻業(yè)務。

大數(shù)據(jù)方面，我們認為公司利用大數(shù)據(jù)進行分析后為客戶進行更為精準的廣告投放，不僅可以提高客戶廣告效能，增加顧客滿意度，同時機器化的運營模式可以為公司降低人力成本。

電子商務領域，公司可向客戶提供優(yōu)質全面的電子商務營銷方案，以提高行業(yè)影響力。

移動互聯(lián)方面，公司可借助思恩客在互聯(lián)網(wǎng)游戲廣告領域的積累，逐漸切入到移動互聯(lián)端，并與公司其他業(yè)務形成更好的協(xié)同發(fā)展。

視頻廣告領域是與傳統(tǒng)媒體廣告最為相似的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，公司可利用已積累的資源更好的開發(fā)視頻廣告業(yè)務。

再融資放開利好公司外延式發(fā)展。證監(jiān)會于2014年3月21日《創(chuàng)業(yè)板上市公司證券發(fā)行管理暫行辦法(征求意見稿)》，規(guī)定創(chuàng)業(yè)板上市公司可以向不特定對象公開發(fā)行股票，也可以向特定對象非公開發(fā)行。其中，公開發(fā)行股票須滿足資產(chǎn)負債率高于45%的條件，且不存在持有金額較大的交易性金融資產(chǎn)和可供出售的金融資產(chǎn)情況。2014年1季報數(shù)據(jù)顯示，藍色光標資產(chǎn)負債率為47%，同時不存在所列金融資產(chǎn)情況，已符合公開發(fā)行股票的條件。因此，我們預計2014年有望啟動新一輪融資計劃，解決資金問題后將實現(xiàn)更好的外延式發(fā)展。

根據(jù)萬德一致預期，公司2014-2016年攤薄后EPS分別為0.71，0.95和1.21，對應2014-2016年PE分別為40.13，30.07和23.57。

省廣股份002400：數(shù)字領域先行者，優(yōu)質客戶潛力大

省廣股份作為中國本土最大的整合營銷傳播服務提供商，2008年便開始互聯(lián)網(wǎng)布局，在數(shù)字領域實屬先行者。公司從客戶角度出發(fā)，力在為廣告主提供一攬子營銷服務，2012年公司成立賽鉑互動，重點發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務，將省廣的資源優(yōu)勢延伸到數(shù)字媒體中，并深度開發(fā)客戶的數(shù)字營銷需求。目前，公司客戶已有約20%的廣告投放比例涉及到互聯(lián)網(wǎng)渠道，未來公司將重點發(fā)展數(shù)字營銷及移動互聯(lián)業(yè)務。

2008年，成立網(wǎng)絡互動局，以網(wǎng)絡媒體采購為核心業(yè)務，加強策劃、創(chuàng)意、技術、SEM等數(shù)字領域的服務；

2012年5月，數(shù)字化運營系統(tǒng)正式投入使用；

2012年7月，全資子公司賽鉑互動成立。

大量優(yōu)質客戶資源，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務從內(nèi)生做起。公司在廣告業(yè)發(fā)展多年，已積累大量優(yōu)質客戶資源，隨著客戶在互聯(lián)網(wǎng)領域需求的提升，公司在數(shù)字領域的空間非?？捎^。

根據(jù)萬德一致預期，公司2014-2016年攤薄后EPS分別為0.71，0.93和1.12，對應2014-2016年PE分別為32.63，25.13和20.81。

思美傳媒002712：加足馬力發(fā)展數(shù)字業(yè)務，做中國電通

以視頻貼片廣告為數(shù)字營銷業(yè)務切入點，打造一流的綜合傳播集團。思美作為A股市場中的營銷新軍，其業(yè)務實力不可小覷。結合自身發(fā)展經(jīng)__歷及時下互聯(lián)網(wǎng)營銷的熱點方向，思美將視頻貼片廣告立為切入點，重點領域突破發(fā)展。同時，思美作為中國4A副理事單位及國家一級綜合服務類廣告公司，旨在為客戶提供完善的全案服務，公司在相關領域積極配備人員，充分調(diào)動部門之間協(xié)同發(fā)展，打造更具有競爭實力的國內(nèi)一流傳播集團，有利于打開未來成長空間，發(fā)展向好。

內(nèi)在培養(yǎng)+外延式擴張打造強大數(shù)字營銷部門。公司以人為本，力求符合未來發(fā)展的“1+1>2”的最佳方案。2013年，思美重金打造數(shù)字部，大量招募人才組建互聯(lián)網(wǎng)團隊。公司互聯(lián)網(wǎng)廣告部門已小有成績，2013年貢獻營收2000多萬。思美通過培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)團隊，可以更加了解公司在該領域中的發(fā)展需求，從而在外延式擴張過程中更好的接觸標的公司并為其提供發(fā)展平臺，促進與標的公司之間的融合，達到“1+1>2”的效果。

投資建議：我們中長期看好公司的發(fā)展。我們預計公司2014-2016年的營業(yè)收入分別為18.94、22.83、28.53億，同比增速為15.60%、20.50%和25.00%；歸屬于母公司凈利潤分別為1.05、1.17和1.31億元；對應EPS分別為1.231、1.367和1.541元。

利歐股份002131：公司轉型殺入數(shù)字營銷廣告圈，成為黑馬

通過并購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司實現(xiàn)業(yè)務轉型，果斷而干脆。傳統(tǒng)制造企業(yè)利歐股份于2014年3月份收購Media V聚勝萬合，進軍數(shù)字營銷領域，以出其不意的舉措在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪，也為公司在互聯(lián)網(wǎng)領域發(fā)展開啟大門?！爸圃?互聯(lián)網(wǎng)”雙平臺齊發(fā)展的戰(zhàn)略方針為利歐股份未來的發(fā)展打定基調(diào)。

第3篇：網(wǎng)分析報告范文

關鍵詞 Book-stroe 網(wǎng)絡書店 設計

中圖分類號：G230.7 文獻標識碼：A

1建站背景

1.1現(xiàn)狀分析

《環(huán)球時報》轉載的一份讀書調(diào)查報告顯示，在現(xiàn)代生活中39.6%的人在一個月內(nèi)基本不讀書，其中稱“沒時間讀書”的為37.8%。另一份大學生閱讀古典文學的調(diào)查報告中顯示，認為有必要閱讀古典名著的占85.29%，經(jīng)常閱讀古典名著的卻只占38.24%，還有26.47%的學生沒讀過四大名著。

從我國每版物數(shù)量來看，我國國民的閱讀量是驚人的，但這些出版物當中存在著良莠不齊，有些雜志趣味趨于低俗，不能給人們帶來優(yōu)秀的思想文化。而網(wǎng)絡技術的急速發(fā)展，使大學生的注意力過多的集中于網(wǎng)絡世界，遠離書本。另外，外來文化的入侵，也使人們開始遠離經(jīng)典名著中的文化，并且現(xiàn)在人們追求的是一種快餐文化，使人們越來越浮躁，越來越急功近利，囫圇吞棗，對書的內(nèi)容一知半解。而那些經(jīng)典的名著，則恰恰是需要你能靜下心來，細細地品味，慢慢地琢磨的書本。所以在今天這個追求快節(jié)奏的社會里，名著的閱讀人群可能面臨著逐步減少的境界。但這對我們個人，甚至用長遠的眼光來看，是會對整個社會的整體的素質的發(fā)展都會造成的影響。因此需要通過閱讀經(jīng)典名著，讓讀者靜心品味，從中獲得一種正確的人生觀和價值觀。

1.2目的和意義

優(yōu)秀的文學作品傳達著人類的憧憬和理想，凝聚著人類美好的感情和燦爛的智慧，閱讀優(yōu)秀的文學作品，對了解歷史，了解社會，了解人生的意義，是一件大有裨益的事情，文學作品對人的影響，是潛移默化的，閱讀文學作品，是一種文化的積累，一種智慧的累積，一種感情的累積，閱讀優(yōu)秀的文學作品，是一個文明人增長知識、提高修養(yǎng)、豐富情感的幾個重要的途徑。

本網(wǎng)站的定位是一個個人門戶網(wǎng)站，主要介紹古今中外優(yōu)秀經(jīng)典文學著作的基本信息，如中國四大名著《紅樓夢》、《三國演義》、《西游記》、《水滸傳》等，外國名著如《簡 愛》、《苔 絲》、《飄》等，以及許多中外優(yōu)秀小說如《暮光之城》、《哈利波特》等等。制作本網(wǎng)站需要大量相關名著的文字、圖片等資料，當今網(wǎng)絡的發(fā)展，使得各種資源的獲得成為可能。

2 主題思想

經(jīng)典是千百年來先人生活經(jīng)驗和生命智慧的系統(tǒng)總結和理論提升，解決的是人的生命、生存、生活中最根本、最普遍的問題，而雜書解決的則是人的生命、生存、生活中細枝末節(jié)、具體零散的問題。所以，讀經(jīng)典可以使人獲得取之不盡、用之不竭的精神營養(yǎng)源，幫助人樹立信仰理念，引導人明辨是非，確立人的生活方式和行為方式。在眾多書籍中，不朽的經(jīng)典名著凝聚了世代人類思想藝術的精華，可以陶冶思想情操，給人以深沉的思維空間。本網(wǎng)站通過介紹古今中外的名著，如中國四大名著《紅樓夢》、《三國演義》、《西游記》、《水滸傳》，外國名著如《簡 愛》、《苔 絲》、《飄》等，以及許多中外優(yōu)秀小說如《暮光之城》、《哈利波特》等，讓讀者了解古今中外的文化、開闊視野，使其獲得一種正確的人生觀和價值觀。更深層次的主題思想是通過古今名著宣傳古今中外的文化。

3頁面設計

3.1 風格及布局

該網(wǎng)站的logo為書架，體現(xiàn)了網(wǎng)站的主題；網(wǎng)站的背景樂包括古箏、琵琶、二胡等，營造典雅的文學氣息；頁面既包括靜態(tài)元素和動態(tài)元素，避免了讀者長時間看靜態(tài)頁面的視覺疲勞；網(wǎng)站導航的基本作用是為了讓用戶在瀏覽網(wǎng)站過程中不至迷失，并且可以方便地回到網(wǎng)站首頁以及其他相關內(nèi)容的頁面，本網(wǎng)站主要使用模塊導航，導航條內(nèi)容比較簡明，讀者可以方便地找到自己感興趣的書籍。整體上來說，網(wǎng)頁布局及色調(diào)比較清晰、舒緩、幽雅，符合人們對經(jīng)典文化的視覺感受。其結構示意圖如下圖1：

3.2技術實現(xiàn)

該動態(tài)網(wǎng)站主要采用靜態(tài)網(wǎng)頁技術和動態(tài)網(wǎng)頁技術相結合的方式實現(xiàn)，采用table+div+css對網(wǎng)站進行布局，其中HTML設計網(wǎng)頁的結構，網(wǎng)頁元素的位置和類別、以及網(wǎng)頁元素的顯示效果等；用CSS控制頁面文本屬性，如字體、字形、字號等， 還可以控制如邊距、縮排、顏色、等排版屬性等；使用DIV圖層布局，為元素的定位和網(wǎng)頁布局帶來極大的方便，同時也為空間動態(tài)元素奠定了基礎。另外還用到了網(wǎng)站建設的基本技術：photoshop效果圖、flash實際動畫效果，以及javascript腳本語言等。

4模塊分析

4.1結構分析

本網(wǎng)站分為兩大模塊：交互模塊和瀏覽模塊，這兩大模塊是我們建站的依據(jù)，在此基礎上又劃分出了其它小模塊。交互模塊分為用戶注冊和登陸，主要是面向讀者用戶的，當讀者在本網(wǎng)站注冊后，將能夠享受跟多的特權，例如：能瀏覽更多的書籍，能隨時看到新增書目等，用戶也可以在線以跟帖的方式交流讀書心得，并且提供好的書目連接件。

瀏覽模塊分為網(wǎng)站介紹、信息平臺、特別推薦、書目詳情、促銷書目以及精品書目分類等，下面將對瀏覽模塊的各個部分進行簡要的介紹。

網(wǎng)站介紹部分：介紹了網(wǎng)站等的一些基本信息，重點介紹了網(wǎng)站內(nèi)容，本網(wǎng)站是一個圖書門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容具有真實性、實時性，在功能上上具有實用性、互動性，還列出了一些本網(wǎng)站中收藏的經(jīng)典名著等。

信息平臺部分：這部分介紹了當前的熱銷書目，包括很多經(jīng)典名著和暢銷小說，例如《簡愛》《飄》《暮光之城》。讀者進入信息平臺部分，能夠對當前的熱銷書目一目了然，也可以方便的選擇喜歡的圖書進行閱讀。我們會隨著熱銷書目的變化及時作出更新，使讀者能夠及時了解暢銷書目，從而促進其選擇性閱讀。

特別推薦部分：進入該部分后，讀者可以伴隨著幽幽的古箏之聲，瀏覽古今中外的文學經(jīng)典，享受音樂與文字帶來的心靈的觸動。本部分中，特別推薦的書籍，在左邊都配有相應的圖片，而右邊對應的是內(nèi)容簡介，從簡介中讀者便可以知道書籍的主要內(nèi)容，從而可以根據(jù)自己的喜好與需求，選擇相應的書籍進行閱讀。

書目詳情部分：本部分分為書目詳情介紹與其他書目兩部分。書目詳情介紹部分，包括所選書籍的一些基本信息，如價格、作者信息、章節(jié)瀏覽以及通過超鏈接在百度上查看書目中人物詳情，并為讀者設置了與此書類似的、可能感興趣的圖書。以《紅樓夢》為例，詳細介紹了書籍的主要內(nèi)容，讀者進入該部分還可以瀏覽相應的章節(jié)，進行詳細的閱讀。在該頁面中，讀者可以點擊“其他書目”，查看其他書籍，點擊喜歡的書目圖標就可以進入書目詳情介紹部分。

4.2資源組織

名著具有比較豐富的情感內(nèi)涵，體現(xiàn)人與人之間最普遍的情感，如至死不渝的忠貞，熱情似火的浪漫，純潔無暇的童真；有些文學作品本身就是一種以真善美為目的的理想藝術，蘊含著豐富的人文內(nèi)涵，可以啟迪人生，熏陶品德，塑造和凈化心靈；所以“book-store”網(wǎng)店在選擇書目的時候，盡量選擇可以激發(fā)人感情的吸引力、同時有比較引人深思的書目。然后把各種不同的書籍分門別類，以方便讀者快速查找。而且所有的書籍都是精心挑選的，目的在于使讀者在閱讀書籍的時候與故事中的形象產(chǎn)生心靈的共鳴，潛移默化地接受情感和人格的陶冶，從而激發(fā)出內(nèi)在的激情，增強對世界、對人生、對情感的感受力。

5網(wǎng)站活動的開展分析

在“用戶天地”模塊中，提供了信息發(fā)送內(nèi)容。當戶用在瀏覽該網(wǎng)站時，遇到問題或是對本網(wǎng)站有好的建議請及時與我們聯(lián)系，用戶也可以通過這種方式向我們推薦好的書籍，并寫明推薦理由。每推薦一本好書并被我們選為特別推薦書目，用戶將獲得10枚閱讀金幣，可在本網(wǎng)站使用金幣閱讀書籍。

同時，可以讓用戶免費閱讀一部分書籍內(nèi)容，激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而帶動網(wǎng)絡讀者的經(jīng)濟消費。在用戶點開書籍的詳細閱讀后，可免費閱讀一部分內(nèi)容，如用戶要繼續(xù)閱讀可以在線支付對應的書籍現(xiàn)金進行電子閱讀，也可以點擊圖書的鏈接，購買書籍實物。以《紅樓夢》書籍為例，在讀者點擊《紅樓夢》的圖標，進入其對應的詳細閱讀內(nèi)容中。在索引1-10集中，讀者可免費閱讀該部分內(nèi)容，當讀者要繼續(xù)閱讀11―36集內(nèi)容時，讀者有兩種選擇：一種是在線支付電子閱讀的費用，便可以繼續(xù)在線閱讀；另一種是點擊購買書籍實物的鏈接，便可以獲得實物書籍。讀者可根據(jù)自身的喜好來選擇繼續(xù)閱讀的方式――電子閱讀或實物閱讀。

6總結

閱讀名著能提高一個人的涵養(yǎng)、學識、氣質，可以陶冶情操，開拓眼界，培養(yǎng)情趣，鍛煉能力。閱讀名著會讓我們的人文價值、人文精神不斷地得到升華，豐富思想內(nèi)涵，提升審美品位和精神追求；品位文學形象，提高審美感受力；開闊我們的視野，了解古今各國文化。所以，“book-store”門戶網(wǎng)站為讀者開了一扇通向文學殿堂的大門，在這里讀者可以瀏覽豐富的文學作品，徜徉于文學的天堂。

參考文獻

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[2] Y. Daniel Liang. java語言程序設計基礎篇（第8版）[M].李娜，譯.北京：機械工業(yè)出版社，2001.

第4篇：網(wǎng)分析報告范文

(訊)2017Q3“無人便利店”逐漸受到資本追捧，僅三個月就發(fā)生21起投資事件，吸金10.2億元人民幣；人工智能熱度不減，“計算機視覺與圖像”成為時下核心賽道，商湯科技B輪單筆便拿下27億元人民幣；“短視頻”領域也逐步探索出自身變現(xiàn)途徑。

縱觀整個季度，新成立創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量繼續(xù)下滑，當季獲投率環(huán)比折半。投資數(shù)量雖然減少但金額攀高，資本下注更加集中，單筆融資金額過億元的項目數(shù)量再創(chuàng)新高。最受歡迎的賽道為企業(yè)服務、電子商務和本地生活。

從活躍資本方向看，IDG資本以21起投資事件位列活躍度TOP1，真格基金、經(jīng)緯中國緊隨其后，創(chuàng)新工場從上個季度排名第九躍居第四位。

并購數(shù)量及金額連續(xù)三季度攀升，文化娛樂、游戲依舊是大熱領域，硬件行業(yè)異軍突起，其中光電材料開發(fā)商明芯光電以40億人民幣金額被木森林并購。（來源：IT桔子 編選：中國電子商務研究中心）

全文鏈接：《2017年Q3中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投資分析報告》

第5篇：網(wǎng)分析報告范文

2012年第四季度通過廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)招聘人才的用人單位共8245家，需求人才數(shù)100349人，求職人才數(shù)為161294人，人才供求比為1.61（即人才需求人數(shù)或職位數(shù)為1時，人才供給或求職人才數(shù)為1.61）。其中，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中用人單位數(shù)比2011年同期增長2.21%，求職人才數(shù)比2011年同期增長0.33%，但是需求人才數(shù)比2011年同期下降19.06%，總體人才供需矛盾同比出現(xiàn)回升，人才競爭壓力增大。

在各地市人才網(wǎng)站分布中，廣西人才網(wǎng)主站中招聘人才的用人單位共有5967家，需求人才數(shù)64949人，求職人才數(shù)為122146人，占比分別為72.37%、64.69%和75.73%，人才供求比為1.88。

二、人才供給情況

2012年第四季度，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的求職人才數(shù)為161294人。求職人才學歷分布如圖1所示。

如圖2所示，上述十個職位類型的求職人才數(shù)量總計98934人，其中求職人才數(shù)超過1萬人的有財務/稅務/審計/統(tǒng)計類、行政/文職/后勤類、銷售類和建筑/工程類，排名情況與2011年同期相比，銷售類排名下降兩位，而財務/稅務/審計/統(tǒng)計類求職人才數(shù)首次排名榜首。

三、人才需求情況

（一）用人單位分布情況

2012年第四季度，通過廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)招聘的用人單位共8245家，同比增長2.21%，其單位性質分布見表1，具體企業(yè)數(shù)量分布見表2。

（二）產(chǎn)業(yè)與行業(yè)需求情況

2012年第四季度，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中用人單位需求人才數(shù)為100394人，較2011年同期減少23643人，降幅為19.06%。

人才需求行業(yè)分布方面，制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)和信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)等行業(yè)需求較多，這五個行業(yè)累計需求達到65541人，合計占比達到65.28%，需求行業(yè)分布集中度較上季度下降2.15個百分點，具體情況見表3。

（三）職位需求情況

在職位分布方面，需求人才數(shù)處于前十位的職位類型見圖3。

如圖3所示，上述十個職位類型的需求人才數(shù)總計56378人，占人才總需求量的56.16%，其中銷售類的人才需求達17480人，占比達17.41%，與2011年同期相比減少8070人，同比下降31.59%。

四、人才供求對比情況

2012年第四季度，人才供求比為1.61，與2011年同期相比增加0.31，總體供需壓力同比有所增長。具體情況見表4。

由表4可見，2012年第四季度廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中多數(shù)職位類型人才供求壓力與2011年同期相比均有所增加，由于需求相對較少，求職者眾多，法律/法務類、銀行類和人力資源/人事類供求比較高，分別達到8.62、7.02和6.33。

五、人才供求特點

2012年第四季度，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)供求出現(xiàn)較大變化，特別是用人單位數(shù)量同比仍有增長的情況下，需求人數(shù)出現(xiàn)較大下滑，需求人數(shù)同比下降19.06%，而求職人才數(shù)量則同比小幅增長0.33%，與2011年同期基本持平，導致多數(shù)職位供求壓力上升明顯。

（一）人才供給保持旺盛局面

1.市場/策劃/推廣類、建筑/工程類和行政/文職/后勤類的人才供應總量同比增長明顯。2012年第四季度的求職人才數(shù)與2011年同期相比基本持平，其中市場/策劃/推廣類、行政/文職/后勤類和建筑/工程類的求職者人數(shù)比2011年同期分別增加了1622人、1179人和1159人，增幅分別達到29.22%、7.04%和8.58%。

2.服務類人才供應持續(xù)低迷，但同比仍出現(xiàn)小幅回升。2012年，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中服務類人才供應增長較為乏力，持續(xù)維持較低迷狀態(tài)，第四季度百貨/連鎖/超市/零售類、餐飲/娛樂和美容/保健類的求職人才供應繼續(xù)維持低位，合計僅為3769人，與上季度相比減少17.80%，與2011年同期相比增長5.63%。

3.銷售類和市場/策劃/推廣類等業(yè)務人才供應維持高水平。2012年第四季度銷售類和市場/策劃/推廣類等業(yè)務人才供應仍維持較高水平，其求職人才數(shù)合計為23407人，與2011年同期基本持平。

（二）總體人才需求回落明顯，僅有少數(shù)職位需求人數(shù)同比出現(xiàn)增長

2012年第四季度，由于進入年底，用人單位的招聘活動有所減少，人才需求下降較大，廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中的人才需求出現(xiàn)較大回落，需求人才數(shù)合計僅為100394人，同比下滑19.06%。

1.銷售類、市場/策劃/推廣類等引領業(yè)務類人才需求大幅下滑。銷售類、市場/策劃/推廣類等業(yè)務類人才需求量大幅下滑，合計僅為23996人，與2011年同期相比，降幅達到20.45%。其中，純銷售類的需求下滑是主因，而市場/策劃/推廣類等需要一定技術含量的職位需求與2011年相比大幅增長41.16%，業(yè)務需求結構出現(xiàn)一定變化。

2.行政/文職/后勤類、財務/稅務/審計/統(tǒng)計類和人力資源/人事類等類別人才需求持續(xù)下滑。2012年第四季度用人單位對后勤管理支持類的人才需求出現(xiàn)持續(xù)下滑現(xiàn)象，其中，行政/文職/后勤類、財務/稅務/審計/統(tǒng)計類和人力資源/人事類等職位需求較2011年同期減少2269人，同比下降18.17%。

3.大多數(shù)職位人才需求出現(xiàn)下滑。在46個職位大類中，有36個職位類型的人才需求人數(shù)出現(xiàn)同比下滑，其中銷售類、物流/倉儲/運輸類、財務/稅務/審計/統(tǒng)計類、建筑/工程類、餐飲/娛樂類、機械制造類等人才需求下滑最大，分別同比減少8070人、1736人、1621人、1435人、1295人和1261人，其中物流/倉儲/運輸類人才需求降幅達到53.70%，減少了半數(shù)以上的職位。

（三）人才供應增加，人才需求減少，人才供求總體壓力回升明顯

2012年第四季度廣西人才網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)中人才供應與2011年同期持平，而人才需求出現(xiàn)較大下滑，同比降幅達到19.06%，人才供求比大于2的職位類型達到27個，比上季度增加6個，比2011年同期增加10個，其中，有14個類型的職位競爭激烈，人才供求比大于3，但少數(shù)業(yè)務和服務類職位需求缺口仍較大。

1.服務類、銷售類等類別人才需求缺口減小。百貨/連鎖/超市/零售類、餐飲/娛樂類和銷售類等類別由于需求下降，人才需求缺口減小，其合計需求人才數(shù)為26667人，合計求職人才數(shù)為19618人，有7049人的需求缺口，合計人才供求比為0.74，比2011年同期上升了0.16。

2.人力資源、財務和行政等管理類等較穩(wěn)定的職位競爭加劇。由于需求減少較大，而求職人才總量穩(wěn)中有升，人力資源/人事類、財務/稅務/審計/統(tǒng)計類和行政/文職/后勤類等熱門職位競爭壓力持續(xù)回升，其人才供求比分別為6.33、4.76和3.38，其中，人力資源/人事類職位競爭激烈，超過6人競爭1個職位。

（四）應屆畢業(yè)生供求情況（2012屆）

1.應屆畢業(yè)生網(wǎng)上求職人數(shù)增長乏力。2012年第四季度的2012年應屆畢業(yè)生網(wǎng)上求職人數(shù)為20617人，出現(xiàn)小幅下滑，應屆畢業(yè)生網(wǎng)上求職情況見圖4。

第6篇：網(wǎng)分析報告范文

搜狐公布截至2010年9月30日未經(jīng)審計的2010年第3季度的財務報告。財報顯示，搜狐2010年第3季度總收入為1.641億美元，其中網(wǎng)絡廣告總收入6450萬美元，較2009年同期增長27%，較上一季度環(huán)比增長13%。

易觀分析：

2010年第3季度網(wǎng)絡廣告收入為6450萬美元，其中品牌廣告收入5910萬美元，同比增長22%，環(huán)比增長11%；搜索廣告收入540萬美元，同比增長135%，環(huán)比增長40%。針對于財報中網(wǎng)絡廣告收入的大幅增長，需要注意搜狐發(fā)展的以下幾方面：

第一，良好的經(jīng)濟環(huán)境和搜狐視頻的發(fā)展成為搜狐品牌廣告收入持續(xù)上漲的原因。一方面，國內(nèi)經(jīng)濟的良性發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)深入到人民生活中使越來越多的企業(yè)加入到網(wǎng)絡營銷中，增長最快的汽車和快速消費品等領域帶動了搜狐品牌廣告收入的增加。另一方面，搜狐對于網(wǎng)絡視頻的大力投入，使得視頻廣告收入在本季度得以彰顯，未來視頻業(yè)務將繼續(xù)是搜狐的著力發(fā)展點，為品牌廣告收入做貢獻。

第7篇：網(wǎng)分析報告范文

【關鍵詞】 網(wǎng)絡環(huán)境； 財務報告； 質量

一、研究背景

自從互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的信息傳播媒介出現(xiàn)以來，其發(fā)展與普及深刻影響著全球經(jīng)濟的各個領域，并為會計學研究和應用領域拓展出一個極其重要的新方向。信息技術將引起會計模式、會計交流、鑒證本質以及會計職業(yè)本身的變化，在這些變化中，網(wǎng)絡財務報告（IFR）是一個最明顯的變化。Ettredge等（2002）認為，IFR可以減少信息披露成本，可與潛在的信息使用者溝通和交流，潛在地允許公司增加財務披露的內(nèi)容。

然而，通過互聯(lián)網(wǎng)進行財務信息的披露只是問題的開端，新的技術環(huán)境也給會計信息披露帶來了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡環(huán)境下更重要的是涉及多方利益相關者利益的網(wǎng)絡財務報告的質量?！叭绻麜嬤@一行業(yè)要在新的環(huán)境下繼續(xù)生存并能夠更好地為使用者提供相關、可靠和及時的信息，就必須不斷變革以適應外部環(huán)境的變化?！保钪苣希?000）

FASB在公告中指出：“決策的有用性應作為最重要的質量特征。如果沒有有用性，就談不上從信息中獲得足以抵償該項信息所花費成本的利益?！盇SB（1999）、IASB（1989）等也都提出相似的質量特征觀點。與傳統(tǒng)紙質財務報告的質量特征相比，決策有用性這個核心沒有改變，它是由財務報告的目標所決定的，但其外在特征是與時俱進的。在網(wǎng)絡環(huán)境下，IFR的質量應能夠體現(xiàn)出財務報告與互聯(lián)網(wǎng)集成的優(yōu)勢，并以是否充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，為決策者提供比傳統(tǒng)紙質報告更為有用的財務信息作為其質量評判的主要標準。

二、問卷調(diào)查與分析

（一）問卷設計與概況

本次調(diào)查的問卷圍繞網(wǎng)絡環(huán)境下財務報告的質量展開，對相關性、可靠性和及時性三個質量特征分別設置了具體項目。其中相關性是基本特征，其他兩項屬于相關性的支撐特征。共發(fā)放問卷426份，回收308份。剔除回答不完整的和非上市公司的59份，有效問卷為249份。被調(diào)查者所在的公司36.52%屬于制造行業(yè)，35.5%屬于服務業(yè)，貿(mào)易和金融業(yè)分別占16.67%和11.31%。被調(diào)查者當中普通財務人員占77.89%，構成了被調(diào)查主體；其次為部門主管，占19.76%；其他人員占2.35%。

調(diào)查項目分為非常重要、比較重要、一般、不太重要和不重要五種情況，并依次賦予5、4、3、2、1的分值，以每種情況出現(xiàn)次數(shù)的比重作為概率分別計算平均值和標準離差率。調(diào)查中計算了兩類百分比，一類是被調(diào)查者中贊同各項因素能夠提高財務報告質量的人數(shù)所占百分比，另一類是實際能做到這些項目的公司占總數(shù)的百分比。分析方法是以平均值和標準離差率來衡量觀點贊同程度和意見分歧程度，同時通過比較兩類比例（觀點贊同比例和實際比例）發(fā)現(xiàn)觀念與實際之間的差距。通過對統(tǒng)計結果的分析從觀念上和實際操作上來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡環(huán)境下公司IFR的質量是否比傳統(tǒng)財務報告有所提高，進而找到存在的主要問題。

（二）調(diào)查結果與分析

1.相關性分析

美國FASB第2號財務會計概念公告對相關性所下的定義為：“信息導致差別的能力。”即會計信息能夠影響信息使用者的決策，能夠導致信息使用者決策的差別。根據(jù)IASB框架，如果信息能通過幫助使用者評價過去、現(xiàn)在和未來事項從而影響到使用者的經(jīng)濟決策過程，則這種信息就是相關的。

本次問卷根據(jù)網(wǎng)絡技術對財務報告相關性的影響，設計了五項能提高相關性的具體特征：A：建立會計與管理控制業(yè)務一體化的信息處理流程（實際：63.03%）；B：對財務報告中的關鍵數(shù)據(jù)能鏈接到其明細的來源、變化（實際工作中尚未涉足）；C：根據(jù)客戶訂制，提供個性化信息（實際：2.8%）；D：能夠在頁面快速找到財務報告信息并方便用戶下載（實際：86%）；E：便于使用者理解、反饋和分析（實際：32%）。括號中為實際做到此項的企業(yè)占被調(diào)查總數(shù)的百分比。調(diào)查結果和分析如表1。

統(tǒng)計分析：

特征一的平均值為4.15，介于非常重要和比較重要之間，即大多數(shù)人（75.9%）認為企業(yè)應建立會計與管理控制業(yè)務一體化的信息處理流程。財務業(yè)務一體化的基本思想是：在IT環(huán)境下，將財務會計流程與經(jīng)濟業(yè)務流程有機地融合，實時生成集成信息，并使財務與業(yè)務之間的信息能及時有效傳遞。調(diào)查結果與實際值63.03%有一些差異，說明企業(yè)實際還有待進一步加強。另外，此項目的標準離差率為0.32，在本組中基本居中，說明在這點上被調(diào)查者的意見分歧程度一般。

特征二的平均值為3.18，介于一般和比較重要之間，說明大部分人認為鏈接到明細數(shù)據(jù)來源與會計信息質量相關性的關聯(lián)性不明顯，而事實上幾乎沒有企業(yè)能做到這一點。現(xiàn)行的財務報告信息多為一些綜合數(shù)據(jù)，很少有數(shù)據(jù)的來源和明細變化，有時難以滿足使用者的分析需求。本項目的標準離差率較大，說明在這點上被調(diào)查者的意見分歧程度較大。

特征三的平均值為4.05，與特征二的結果相似。大多數(shù)人（81.53%）認為企業(yè)應根據(jù)客戶訂制提供個性化信息。實際比例與贊同率相比有明顯差距。從標準離差率來看，被調(diào)查者的意見較為集中。

特征四的平均值為4.28，介于非常重要和比較重要之間，即76.71%的人基本贊同此項目。實際操作中，86%的企業(yè)建立了財務報告數(shù)據(jù)庫，方便用戶查閱并下載，供用戶隨時查詢所需信息，略高于贊成比率。該項目標準離差率較小，說明被調(diào)查者的意見比較一致。

特征五的平均值為4.35，與特征一類似。有91.96%的人認同便于理解、反饋和分析是支持財務報告相關性的特征。此項目最低的標準離差率也表示，被調(diào)查者的意見達到較高程度的一致。與此同時，實際比率為32%，遠小于認同率，說明目前財務信息流仍然是單向的。

2.可靠性分析

根據(jù)IASB框架，有用的信息也必須是可靠的信息，不能有誤導性或欺騙性。衡量證券市場有效性的重要依據(jù)之一是上市公司披露的會計信息的真實性與可靠性（孫錚，1999）。

網(wǎng)絡財務報告的可靠性包括財務報告本身的可靠性和信息生成、傳輸和披露中的可靠性。本次問卷根據(jù)網(wǎng)絡技術對財務報告可靠性的影響，設計了六項能促進可靠性的具體特征：A：通過對數(shù)據(jù)的輸入環(huán)節(jié)設置相關程序及密碼控制等方式對數(shù)據(jù)的輸入進行控制，把好數(shù)據(jù)錄入關（實際：75.45%）；B：對違反可靠性的人員追究責任（包括法律責任）（實際：50.35%）；C：通過合理授權來限定員工職責（實際：82.63%）；D：數(shù)字簽名技術（實際：56.29%）；E：通過信息保密技術、追蹤非法行為技術等加強網(wǎng)絡信息傳輸安全（實際：50.6%）；F：對數(shù)據(jù)檔案進行存儲和備份（實際：80.24%）。調(diào)查結果和分析如表2。

統(tǒng)計分析：

特征一的平均值為3.22，介于一般和比較重要之間，但偏向于一般。在無紙化的會計信息系統(tǒng)環(huán)境中，如果應用軟件正確無誤，系統(tǒng)傳輸安全可靠，則會計信息系統(tǒng)中派生數(shù)據(jù)（包括電子化的記賬憑證、賬簿數(shù)據(jù)和會計報表）的正確性、真實性和完整性完全取決于電子原始數(shù)據(jù)。所以說，會計信息的輸入是保障信息可靠性的源頭，在信息質量中具有至關重要的地位，理應受到大多數(shù)人的贊同和支持，但僅有14.06%的被調(diào)查者認為此項工作非常重要，這樣的調(diào)查結果出乎我們的意料，反映了企業(yè)中一般操作人員對數(shù)據(jù)輸入的重要性認識不足，可靠性沒有得到應有的重視。該項目的標準離差率在本組特征中也是較高的，表明被調(diào)查者對此項目的認同與否分歧較大。與此同時，實際能做到的企業(yè)占75.45%。這表明管理層財務決策的實踐與操作人員的認知方面沒有達成一致。

特征二的平均值為2.55，在不太重要和一般之間，即大多數(shù)操作人員對責任的追究并不贊成。有50.3%的企業(yè)實際做到了對違反可靠性的人員追究責任（包括法律責任）。從其較高的標準離差率可知，在這個觀點上分歧較大，說明操作人員的責任意識和職業(yè)道德水平參差不齊。

特征三的平均值為3.65，介于一般和比較重要之間，即超過一半（59.44%）的被調(diào)查人員認為企業(yè)應通過合理授權來限定員工職責，如系統(tǒng)設計人員與操作人員進行崗位隔離、操作與稽查兩種崗位進行隔離、維修人員與其他崗位隔離等。此項目的標準離差率相對較小，說明觀點比較集中。實際做到的企業(yè)占總數(shù)的82.63%，遠遠超過贊成人數(shù)比例。由于授權是管理層進行的，這個結果也說明企業(yè)管理層對授權分工普遍贊成并已實施，但操作人員對此項目重要性的認識有待提高。

特征四的平均值為2.25，介于一般和不太重要之間，且小于2.5?！峨娮雍灻ā分忻鞔_規(guī)定：電子簽名是指數(shù)據(jù)電文中以電子形式所含、所附用于識別簽名人身份并表明簽名人認可其中內(nèi)容的數(shù)據(jù)，也可以說它就是電子印章，它是電子商務安全的重要保障手段。但調(diào)查結果顯示贊成人數(shù)只占18.07%，且標準離差率最高，表明觀點分歧很大。實際做到的企業(yè)占56.29%，與贊成觀點人數(shù)比例反差較大。

特征五的平均值為3.51，介于一般和比較贊成之間，且大于3.5，即大多數(shù)操作人員傾向于基本贊成的態(tài)度。此項目的標準離差率較小，說明在此觀點方面比較一致。實際采用對交易計算機的IP地址予以保留、設計網(wǎng)絡跟蹤系統(tǒng)、對信息流運用加密技術以增強傳輸安全的企業(yè)占50.6%，與所持觀點比例基本一致。

特征六的平均值為3.04，介于一般和比較重要之間，但小于3.5。其較低的標準離差率也表明贊同此特征比較集中。實際有80.24%的企業(yè)對磁（光）介質存放的交易雙方的電子商務數(shù)據(jù)進行編碼并進行了異地備份，高于贊成人數(shù)的比例。

3.及時性分析

及時性是相關性的輔助特征之一。信息只有不斷保持更新才是有價值的。IASB（2001）陳述道：“如果在信息報告中有過分的或不適當?shù)难舆t，則可能失去其相關性?！盕ASB在描述信息質量特征時指出：“信息只具備及時性，不能成為相關的信息，但是倘不及時，相關的信息也就變成不相關的了?！眹H貨幣基金組織也非常關注財務信息的及時性，并認為即使有財務信息的最佳的質量，如果信息不及時，也會使用于決策的信息變得無用和不相關。Alferdon，Leo，Picker，Pacter和Radford（2005）進一步認為，信息要有用，就必須在最可能影響使用者決策的期間提供給他們。

本次問卷根據(jù)網(wǎng)絡技術對財務報告及時性的影響，設計了四項與及時性密切相關的具體特征：A：信息更加及時（實際為0）；B：在線實時報告系統(tǒng)，即信息是實時制的（實際為0）；C：定期檢測系統(tǒng)并為系統(tǒng)升級（實際：69.05%）；D：對交易事項設立交易的時效性，過了時間期限，該事項自動取消（實際：39.39%）。括號中為實際做到此項的企業(yè)占被調(diào)查總數(shù)的百分比。調(diào)查結果和分析如表3。

統(tǒng)計分析：

特征一的平均值為3.27，介于一般和比較重要之間，且小于3.5，即傾向于一般，說明信息技術與財務報告信息及時性之間有關聯(lián)性，但并不明顯。也就是說，網(wǎng)絡技術對信息及時性的貢獻并不是很大，也可能是企業(yè)對網(wǎng)絡技術的運用效率并不高，信息及時性沒有得到改善。大多數(shù)人只是被動地按規(guī)定披露年報、中報等，缺乏主動及時披露的動力。

特征二的平均值為2.65，介于一般和不太重要之間，說明被調(diào)查者對在線實時報告的認同度不高。從公司方面看，雖然高度發(fā)展的計算機技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)據(jù)庫技術等使會計報告向實時報告的發(fā)展具備了技術條件，但實時報告也可能使公司卷入沒有及時更新信息引致的責任風險之中。從信息使用者方面看，實時在線報告對其決策的意義到底有多大尚不明確，因此其必要性有待進一步考量。

特征三的平均值為2.61，介于一般和不太重要之間。只有19.68%的人認為非常重要或比較重要。此項目的標準離差率較大，表明被調(diào)查者在這個觀點上有較大分歧。從執(zhí)行情況看，企業(yè)實際能做到定期檢測系統(tǒng)并為系統(tǒng)升級的占69.05%，明顯高于支持此觀點的比例。

特征四的平均值為2.92，在不太重要和一般之間。說明大多數(shù)會計人員認為此項目對網(wǎng)絡財務報告質量的影響一般。與第三項類似，標準離差率較高，說明在支持這兩個觀點方面有較大分歧。企業(yè)對該特征的實際執(zhí)行比例也較低（39.39%）。

三、小結與進一步研究方向

相比傳統(tǒng)的紙質財務報告，網(wǎng)絡財務報告的質量更強調(diào)利用各種網(wǎng)絡技術使報告的生成和傳輸過程更加可靠、安全；報告本身更加相關、及時；使用者能更有效地獲取并分析企業(yè)的財務狀況和經(jīng)營成果。從對企業(yè)財務操作人員的相關問卷調(diào)查結果可以發(fā)現(xiàn)幾個比較突出的制約網(wǎng)絡財務報告質量的問題：

一是在網(wǎng)絡技術對財務報告質量的促進方面，部分觀念落后于實際。表現(xiàn)在：1.可靠性方面：對數(shù)據(jù)的輸入進行控制，把好數(shù)據(jù)錄入關；對違反可靠性的人員追究責任（包括法律責任）；通過合理授權來限定員工職責；數(shù)字簽名技術；通過信息保密技術、追蹤非法行為技術等加強網(wǎng)絡信息傳輸安全；對數(shù)據(jù)檔案進行存儲和備份。2.及時性方面：定期檢測系統(tǒng)并為系統(tǒng)升級。

二是在網(wǎng)絡技術與財務報告結合方面，某些實際操作落后于觀念。表現(xiàn)在：1.相關性方面：建立會計與管理控制業(yè)務一體化的信息處理流程；披露非財務的信息及專項、重大信息；根據(jù)客戶訂制，提供個性化信息；便于理解、反饋和分析。2.及時性方面：關于實時報告的討論很多，但實際操作中還未提上日程。

三是網(wǎng)絡財務報告的觀念和實際執(zhí)行情況都不盡人意。表現(xiàn)在：1.相關性方面：對財務報告中的關鍵數(shù)據(jù)能鏈接到其明細的來源、變化。2.及時性方面：信息更加及時；在線實時報告系統(tǒng)（信息是實時制的）；對交易事項設立交易的時效性，過了時間期限，該事項自動取消。

四是網(wǎng)絡環(huán)境對網(wǎng)絡財務報告質量的促進方面，部分觀念分歧較大。表現(xiàn)在：1.相關性方面：對財務報告中的關鍵數(shù)據(jù)能鏈接到其明細的來源、變化。2.可靠性方面：對違反可靠性的人員追究責任（包括法律責任）；數(shù)字簽名技術。3.及時性方面：定期檢測系統(tǒng)并為系統(tǒng)升級；對交易事項設立交易的時效性，過了時間期限，該事項自動取消。

總體來看，在考量企業(yè)是否充分有效地利用各種網(wǎng)絡技術提高財務報告的質量時筆者發(fā)現(xiàn)，由于觀念、實際操作或外部環(huán)境等方面的原因，網(wǎng)絡財務報告的相關性、可靠性、及時性存在諸多不盡人意的表現(xiàn)。尤其值得注意的是在相關性方面，實際執(zhí)行情況總體落后于觀念；在可靠性方面，觀念總體落后于實際執(zhí)行情況；在及時性方面，觀念和實際執(zhí)行情況都不樂觀。財務報告這種特殊的產(chǎn)品與其他商品一樣，其主體主要涉及兩個方面：信息提供者和信息需求者。其質量更多是從使用者角度來觀察的，而信息的提供者方面則更多考慮成本效益、技術、相關責任、負面效應等，兩方面存在諸多的不匹配，很大程度上影響公司是否披露、能否披露高質量的IFR。本研究進一步的方向是從信息管理觀念、內(nèi)部會計控制的規(guī)范、信息披露技術、公司財務人員素質等方面進行改進和完善，提高網(wǎng)絡財務報告的質量。

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第8篇：網(wǎng)分析報告范文

2007年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為128億元，同比增長66.7%。2007年中國網(wǎng)絡游戲用戶達到4800萬，環(huán)比增長17.1%。用戶增長一方面來自休閑游戲用戶的增加，另外一方面來自于各游戲廠商對二三級等城市的開發(fā)。預計在未來的4-5年間，網(wǎng)絡游戲還將繼續(xù)保持20%以上的增幅。網(wǎng)絡游戲的快速發(fā)展主要得益于中國龐大的用戶基數(shù)與游戲運營商對用戶的深度挖掘。

2007年中國網(wǎng)絡游戲實際銷售收入為105.7億元人民幣，比2006年增長61.5%。其中，中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入達68.8億元，占網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入的65.1%。在新投入到中國網(wǎng)絡游戲市場公測的76款網(wǎng)絡游戲中，中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡游戲達53款，占69.7%。自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)絡游戲市場的支柱。

2007年中國收入排名前15的網(wǎng)絡游戲運營商中，有10家為上市企業(yè)，上市企業(yè)的收入約為98.7億元，占總收入的77.1%。預計到2009年上市企業(yè)的市場份額將占到90%以上。

2008年上半年國產(chǎn)網(wǎng)游發(fā)展迅猛，主要原因有兩個：一是政策環(huán)境、輿論環(huán)境轉好，二是模式的弊端暴露無遺。網(wǎng)絡游戲運營商市場格局方面，2008年第二季度盛大、網(wǎng)易、巨人位居行業(yè)排名前3位。

每一個產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展成熟的道路中，都必須經(jīng)歷由不規(guī)范走向規(guī)范的過程，而這一過程中必將伴隨著這樣或那樣的阻礙因素，中國的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)也不例外。因此需加大政府的扶持力度、加快人才培養(yǎng)步伐、重點研發(fā)精品網(wǎng)絡游戲等。

中國游戲市場潛力巨大，在未來幾年內(nèi)，中國將從資金投入、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)環(huán)境、保護知識產(chǎn)權以及加強對企業(yè)引導等方面對國內(nèi)的游戲企業(yè)加以扶持。亞洲將是未來全球網(wǎng)絡游戲的重要市場，而中國和日本將成為地區(qū)最大的兩個在線游戲市場。

（來源 中國投資咨詢）

第9篇：網(wǎng)分析報告范文

【關鍵詞】電力；特高電網(wǎng)；太陽磁暴；危害；預防措施

一、前言

由于太陽表面的一些活動，高溫與氫氣粘合塵埃、氣體碰撞以及高溫，在挨著太陽表層發(fā)生沖擊，從而產(chǎn)生巨大的能量，對地球造成影響。太陽磁暴是一種非常常見的太陽活動現(xiàn)象，有大有小，輕微的太陽磁暴基本不會對人類的正常社會活動產(chǎn)生任何影響。但是稍強的太陽磁暴就有可能會對地球的通訊信號，航空器等等造成影響。嚴重的太陽磁暴就會對特高電網(wǎng)造成危害，由于太陽質子與電子的碰撞融合產(chǎn)生的高電壓，瞬間產(chǎn)生的高壓電，就會使得電網(wǎng)中斷。目前情況看來，我國社會經(jīng)濟活動與電力密不可分，一旦電網(wǎng)陷入了癱瘓，將會給我國造成巨大的經(jīng)濟損失。另一方面強烈的太陽風暴也會引起人們生活的不便，引發(fā)社會恐慌，而且導致人類容易患上皮膚癌，會造成社會的不穩(wěn)定。對此，人們在經(jīng)歷一系列太陽磁暴后，也采取了一些預防措施。本文對地磁感應電流（GIC）、電網(wǎng)結構等問題展開了探討與分析，并且就太陽磁暴對我國特高壓電網(wǎng)的影響，有針對性提出了相應的解決策略。

二、地磁感應電流（GIC）數(shù)據(jù)分析

通常情況下太陽磁暴對于磁緯相對較高的區(qū)域有較大影響，雖然我國大多地區(qū)屬于中低磁緯，但是也頻頻有磁暴侵襲事件發(fā)生。太陽磁暴對于不發(fā)達地區(qū)影響不大，越發(fā)達地區(qū)影響越大，在我國，因為經(jīng)濟發(fā)展不均衡，沿海地區(qū)相對較為發(fā)達，需要設立一千千伏的特高壓電網(wǎng)，借此來滿足沿海地區(qū)的用電需要，但是特高壓電網(wǎng)極其容易受到地磁感應電流（GIC）的影響，對此，電網(wǎng)GIC研究十分有必要。

通過前些年幾次大規(guī)模的一些太陽磁暴1圖11研究表明，在2004一年當中曾經(jīng)發(fā)生過兩次強磁暴，在2005年當中發(fā)生過三次強磁暴，在這當中出現(xiàn)的最大峰值高達75.5A。所以，我們通過直流電對變壓器中性點直流電12A到13A，不難看出，太陽磁暴對我國特高電網(wǎng)瞬間所造成的影響遠遠高于直流輸電的影響，這GIC對電網(wǎng)造成影響的這段時期內(nèi)，變壓器會發(fā)生震動、噪音也明顯增大。

2004年與2005年之間的五次太陽磁暴入侵時間當中的地磁感應電流（GIC）K這個單位常常指的是太陽磁暴強度，一般說來，等于或者是小于5K的就是弱磁暴又或者是小磁暴，6K到7K之間的為中磁暴，大于8K的為大磁暴又或者是強磁暴。但是從圖1我們不難看出，GIC的幅度不僅僅是看磁暴的強度，比如2004年11月9日T18：30的這次磁暴，GIC的峰值/A就達到了75.5，但是其指數(shù)卻為8。

三、太陽磁暴對當下我國特高壓電網(wǎng)

針對太陽磁暴分析研究，太陽磁暴會對我國特高電網(wǎng)造成什么樣的危害，是不是會發(fā)生類似1859年的卡林頓事件那樣的情況。從目前發(fā)展看來，我們經(jīng)濟的發(fā)展還是主要偏向于沿海地區(qū)，資源分布也不是很均衡，中西部的資源需要大范圍的進行優(yōu)化分配，針對這種情況，特高壓電網(wǎng)存在的具有必要性，在我國特高壓電網(wǎng)的發(fā)展規(guī)劃當中，需要經(jīng)由大規(guī)模、遠距離的供電傳輸，這樣才能夠將全國資源進行大范圍的優(yōu)化配置，由此來滿足中西部的需要，實現(xiàn)經(jīng)濟平衡發(fā)展，但是就當下形式看來，我國的特高壓電網(wǎng)的分布主要還是集中在偏東地區(qū)，較為靠近沿海，這樣當發(fā)生太陽磁暴，特別是強磁暴的時候，可能會對東部地區(qū)造成較大的影響，引起比較大的GIC。和五百千伏的電網(wǎng)相比，一千千伏的特高壓電網(wǎng)通常都具有八分裂導線，其電阻最大為五百千伏電網(wǎng)的一半，所以特高壓電的變壓器地磁感應電流可以達到150A，如果將拐點效應考慮在內(nèi)，那么有極個別個特高壓電站的GIC就極有可能會達到200A以上。一千千伏的特高壓電，其變壓器鐵芯非常容易飽和，電網(wǎng)的地磁感應電流將會經(jīng)由自耦變進到低電壓系統(tǒng)。對此，特高壓電網(wǎng)對于太陽磁暴的GIC抵抗防御能力十分薄弱。如果我國也遇上了1895年的卡林頓那樣的太陽磁暴事件，那么極有可能對我國特高壓電網(wǎng)造成毀滅性的打擊，使得發(fā)達地區(qū)的電網(wǎng)陷入癱瘓，因為電力是當前我國非常重要的一種能源，在各行各業(yè)使用都非常廣泛，所以這將會給社會帶來巨大的經(jīng)濟損失。另一方面，由于電力不能正常供應甚至會影響到人民的正常生活，給社會帶來不安定因素，使得人民群眾恐慌。所以加強太陽磁暴對我國特高壓電網(wǎng)的災害分析，并且有針對性對其進行預防，十分的有必要。

四、特高壓電太陽磁暴的預防措施

太陽磁暴對特高壓電網(wǎng)影響十分的巨大，我們應該采取必要的防范措施，要做好事前預防，稍有不慎就可能導致電網(wǎng)風險的產(chǎn)生，比如：磁暴所造成的美國魁北克大規(guī)模停電，損失經(jīng)濟高達數(shù)十億美金。想要降低太陽磁暴對于特高壓電網(wǎng)的影響，就必須加強電網(wǎng)設備建設，對電網(wǎng)結構進行優(yōu)化，對于變電中性點務必要加上隔離裝置，增加投入，擴大規(guī)模。電磁與直流輸電的所造成的范圍不一樣，直流輸電僅僅是對極個別電壓器產(chǎn)生影響，然而太陽磁暴的影響范圍是全球性的，讓世界的電網(wǎng)都會所其影響。除此之外，因為特高壓電網(wǎng)規(guī)模相對較大，其電壓等級也十分的高，所以必須要加強其建設力度，開發(fā)先進的科學防范技術。

根據(jù)調(diào)查研究顯示：中低緯度區(qū)域的地磁變化不強，所以其產(chǎn)生的地面電場也相對較小，則GIC受到運輸電路距離、電氣參數(shù)以及電網(wǎng)拓撲結構等因素影響稍微大一些。所以想要做好太陽磁暴對于特高壓電的預防，就必須要在特高壓電網(wǎng)規(guī)劃設計過程當中就對GIC水平有詳細的評估，在對其設施建設上面，應該考慮到GIC所產(chǎn)生的影響，加強設備的隔離裝置，比如在特高壓電網(wǎng)設計過程中變壓器隔離裝置的安裝就必須引起重視，并且有針對性的對特高壓電網(wǎng)的GIC耐受力進行提高，爭取以最少的投入最大化的減少太陽磁暴對于我國特高壓電網(wǎng)的危害。

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