形象代言人合同精選(九篇)
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第1篇：形象代言人合同范文
在接受《廣告主市場(chǎng)觀察》專訪間隙，廣州哎呀呀企業(yè)管理顧問有限公司（以下簡稱“哎呀呀”）董事長葉國富為他的一位朋友出了個(gè)品牌代言人方面的主意。這位朋友在中山做廚具生意，現(xiàn)有的品牌代言人合同快要到期，代言費(fèi)用較高，正為是否更換代言人的事情頗費(fèi)躊躇。葉國富通過娛樂經(jīng)紀(jì)圈內(nèi)的熟人了解到，香港藝人曾志偉的代言性價(jià)比較高，他向這位做廚具生意的朋友力薦曾志偉。葉國富認(rèn)為，曾志偉是港臺(tái)明星，很有女人緣與男人味，再怎么說比內(nèi)地明星的影響力與時(shí)尚指數(shù)都高，適合做廚具品牌代言人。
在借品牌代言人提升企業(yè)形象和產(chǎn)品影響力方面，葉國富的確很有一套，2008年，他又有大手筆。4月1日，“哎呀呀新形象代言人阿SA簽約新聞會(huì)”在北京舉行，哎呀呀的部分商業(yè)合作伙伴以及TWINS的粉絲等千余人見證了簽約儀式。會(huì)上，Twins成員之一的阿Sa展示了她自己為哎呀呀設(shè)計(jì)的一款飾品――迷你皇冠，并簡單詮釋了設(shè)計(jì)理念，即每個(gè)女孩都有戴上皇冠的夢(mèng)想，希望能像公主一樣被人疼愛，話音未落，即引來狂熱粉絲的陣陣尖叫。
5年前，葉國富和許多有夢(mèng)的年輕人一樣，放下知名服裝連鎖品牌蜜雪兒的加盟生意不做，在廣東佛山開起了“一律10元”的小店，和類似這樣走低價(jià)路線的簡陋店鋪不同的是，葉國富的10元店不僅物美價(jià)廉，而且前衛(wèi)時(shí)尚，裝修也不寒磣。那些有著粉紅色夢(mèng)想的女孩子能以如此低價(jià)買到自己心儀的飾品，經(jīng)常會(huì)發(fā)出哎呀呀的驚嘆之聲，這就是現(xiàn)在哎呀呀品牌名稱的靈感來源。2004 年6 月，哎呀呀飾品公司正式創(chuàng)立。公司成立以來，每年以200%的速度成長。2007年哎呀呀經(jīng)營額達(dá)到近億元，在全國各地開有1100多家連鎖加盟店。
成功總是依靠企業(yè)系統(tǒng)工程建設(shè)的全面推進(jìn)而鑄就的，但品牌代言人策略確是哎呀呀生猛成長的重要一環(huán)。2005年，哎呀呀公司總部從佛山遷到廣州，也正是在這一年，哎呀呀有了自己的第一個(gè)品牌形象代言人――香港明星應(yīng)采兒，當(dāng)時(shí)的應(yīng)采兒出演的影視劇正在熱播中，在珠三角有極高的知名度。自2006年起，哎呀呀加盟連鎖店從廣東快速擴(kuò)張到全國，助一臂之力的是知名主持人李湘，她因《快樂大本營》而知名，因《超級(jí)女聲》而達(dá)到主持事業(yè)的頂峰，哎呀呀牽手李湘，也算是借勢(shì)“超女”，乘風(fēng)直上。2007年底，隨著李湘漸漸淡出超女主持，葉國富也開始為哎呀呀物色新的形象代言人，超女張韶涵、韓國明星葉慧喬、港臺(tái)組合Twins、SHE甚至韓國人氣天王Rain都在他的視野之內(nèi)。金錢對(duì)他來說，現(xiàn)在不是問題，重要的是明星的知名度和影響力能有效提升哎呀呀的品牌形象。
第2篇：形象代言人合同范文
姚明的私人代表章明基先生表示：“姚明品牌的商業(yè)開發(fā)前景無限，但姚明在最近這段時(shí)間中簽下的多份合同絕對(duì)注重品牌質(zhì)量，不是中國一流或者世界一流的品牌，不管多少錢，姚明都是不會(huì)簽的。”
已同多家公司簽約
章明基說，姚明在廣告中應(yīng)該是一個(gè)年輕有為、蓬勃向上、勤奮好學(xué)、有責(zé)任心的青年形象，凡是與這一形象不符的廣告，姚明一概不會(huì)做。
章明基透露，姚明已經(jīng)同一些世界著名的跨國公司簽了合同，其中包括VISA信用卡公司、蘋果電腦公司等，他將成為這些公司的形象代言人。
章明基說，著名跨國企業(yè)蘋果電腦公司以前只用“傳奇人物”來作為他們的形象代言人，這是他們第一次用正活躍在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員做廣告。這部廣告片拍攝時(shí)間之長、制作資金投入之高非常可觀。章明基舉例說，電影巨作《英雄》制作費(fèi)用是3000萬美元，已堪稱國內(nèi)之最，而蘋果電腦公司這部廣告的制作成本也有300萬至500萬美元，還不包括給姚明的報(bào)酬。
第一單簽下球星卡
章明基說，姚明簽下的第一個(gè)合約是跟球星卡公司，早在去年8月中旬就已經(jīng)簽了。簽約的兩家公司是世界最著名的球星卡公司Topps和Up－perdeck，這也是很多著名運(yùn)動(dòng)員簽約的球星卡公司。跟球星卡公司簽約對(duì)提高姚明的知名度很有好處?！叭缃窈炗喌氖謾C(jī)游戲合同，應(yīng)該說是在我們制定了‘姚明市場(chǎng)開發(fā)策略’之后的第一份合同?！闭旅骰f。
他告訴記者，“姚明小組（TEAMYAO）”委托美國芝加哥大學(xué)商學(xué)院新產(chǎn)品戰(zhàn)略管理實(shí)驗(yàn)室，為姚明的市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)行了調(diào)查和評(píng)估。這份于去年12月6日完成的《姚明市場(chǎng)開發(fā)策略》研究報(bào)告，對(duì)姚明的一系列商業(yè)市場(chǎng)開發(fā)有著非常大的指導(dǎo)和參考作用。
章明基補(bǔ)充說，姚明這次之所以同意簽約，一方面是因?yàn)橹怀霈F(xiàn)姚明的形象和名字，不需要拍廣告，另一方面也因?yàn)橐γ饕恢毕矚g高科技產(chǎn)品和電子游戲。姚明還可以通過這個(gè)公司加強(qiáng)與手機(jī)制造商、移動(dòng)通訊運(yùn)營商以及各類電子游戲軟件與硬件開發(fā)商的聯(lián)系。
姚明品牌不會(huì)太多
“姚明品牌會(huì)有很大的針對(duì)性，姚明的利益是長期的，姚明的價(jià)值也是長期的。所以并不是有錢就可以做，姚明品牌絕不會(huì)鋪天蓋地。”章明基強(qiáng)調(diào)說。
現(xiàn)在“姚明打太極拳”的形象在美國幾乎已經(jīng)家喻戶曉，ESPN電視節(jié)目中“姚明坐在雙層床上”等廣告片也越來越受到人們的喜愛。在談到這些廣告片時(shí)章明基說，這些都是姚明免費(fèi)拍的廣告。顯然，ESPN是將姚明作為NBA的形象代言人，這對(duì)樹立姚明的國際形象大有好處。
第3篇：形象代言人合同范文
慧眼發(fā)現(xiàn)“寵物模特”的明日之星
28歲的陳志遠(yuǎn)是湖南株洲炎陵縣人。2003年7月，他從省城農(nóng)業(yè)大學(xué)畜牧獸醫(yī)專業(yè)畢業(yè)，獨(dú)闖北京謀發(fā)展。京城雖大，求職不易，他只好到一位老大爺家為其護(hù)理寵物。雖是權(quán)宜之計(jì)，但他工作得十分認(rèn)真，還利用晚上休息的時(shí)間，刻苦研究國內(nèi)外寵物方面的書籍，掌握了一套過硬的寵物護(hù)理技術(shù)。他認(rèn)為，做什么工作都應(yīng)積累知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，這是人生事業(yè)的資本。有了這些資本，當(dāng)機(jī)會(huì)來臨時(shí)才可能成功創(chuàng)造財(cái)富。
一天，陳志遠(yuǎn)看到一位婦女在路邊賣一條目光呆滯、毛發(fā)稀疏的小狗。他將狗托在手上，細(xì)細(xì)端詳，發(fā)現(xiàn)這是條名貴的博美犬。他花2000塊錢將狗買了回來，在他的精心醫(yī)治護(hù)理下，病奄奄的小狗變得漂亮活潑，全身的毛白亮光滑。陳志遠(yuǎn)給它起名叫“白馬王子”，沒事就對(duì)“白馬王子”進(jìn)行調(diào)教，很快它就學(xué)會(huì)了飛吻、握手、再見等簡單動(dòng)作。接著，陳志遠(yuǎn)又訓(xùn)練它在“T”型臺(tái)上表演貓步、拳擊……
2003年11月5日，陳志遠(yuǎn)在看報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)一則寵物用品公司的招聘廣告:公司欲重金聘一只寵物犬為職業(yè)“模特”，作企業(yè)的“形象代言人”。招聘對(duì)象必須是有知名度的珍稀犬，漂亮聰穎，還要有“職業(yè)模特”的天賦，有在“T”臺(tái)上表演貓步展示英姿的才能，寵物月薪1500元……陳志遠(yuǎn)眼前一亮，知道機(jī)會(huì)來了。他立刻趕到那家公司，了解到情況屬實(shí)后，將“白馬王子”進(jìn)行了幾天強(qiáng)化訓(xùn)練，然后帶著“白馬王子”去應(yīng)聘。“白馬王子”在眾人的目光下，利索地展示了“貓步”，自如地表演了“再見”，輕松地做了握手、作揖、吸煙、吐煙圈等動(dòng)作，更令大家拍案叫絕的是:“白馬王子”還在水中表演了潛泳、仰泳等高難度動(dòng)作，下臺(tái)時(shí)，它還頻向觀眾拋“飛吻”。就這樣，“白馬王子”在100多條名犬中脫穎而出，被聘為寵物用品公司產(chǎn)品“形象代言人”， 它得意地用前腳掌粘上紅色印泥在《聘用合同書》上摁下“四爪印”。從此，“白馬王子”開始了它的“職業(yè)模特”生涯，陳志遠(yuǎn)也開始了他的“寵物模特”事業(yè)。
主動(dòng)出擊“寵物模特”事業(yè)越做越大
“白馬王子”一個(gè)月只到公司做幾次產(chǎn)品促銷，大部分時(shí)間都在家里。陳志遠(yuǎn)尋思著:何不讓它兼職，多做幾家企業(yè)的“形象代言人”呢？陳志遠(yuǎn)為“白馬王子”在報(bào)紙上刊登了求職廣告，之后，他的手機(jī)一天到晚響個(gè)不停……經(jīng)過慎重篩選后，他為“白馬王子”找了另外兩份兼職。就這樣，依靠“白馬王子”工作，陳志遠(yuǎn)輕輕松松就可以月進(jìn)萬金。隨著“白馬王子”知名度的提高，參加的活動(dòng)越來越多，聘金也水漲船高?！鞍遵R王子”像一部提款機(jī)，讓陳志遠(yuǎn)的口袋鼓了起來。
有一次，海淀區(qū)和順義區(qū)兩家寵物用品公司同時(shí)搞產(chǎn)品促銷，“白馬王子”分身乏術(shù)，同時(shí)被兩家公司解聘。 陳志遠(yuǎn)想:要真正將“寵物模特”事業(yè)做強(qiáng)做大，就必須培養(yǎng)一批像“白馬王子”這樣的高級(jí)犬。他說服了姑姑入股，然后從國外購來8條純種博美犬。幾個(gè)月后，發(fā)展到20多條。待全部犬訓(xùn)練到一定程度后，陳志遠(yuǎn)就帶它們?nèi)?yīng)聘。因?yàn)椤鞍遵R王子”以前上過幾次電視，大家對(duì)“寵物模特”很感興趣，沒費(fèi)多大勁，20多條犬全部“就業(yè)”了，它們每月為陳志遠(yuǎn)帶來的收入都在5萬元以上。到2004年6月，陳志遠(yuǎn)存款達(dá)到了7位數(shù)。
“人情味”制度使生意迅猛發(fā)展
第4篇：形象代言人合同范文
但中國企業(yè)，你了解奧林匹克精神嗎？
2001年的秋天，我曾策劃和運(yùn)作了高爾夫球全球第一人泰格·伍茲首次來華并進(jìn)行挑戰(zhàn)賽一事，那次與李寧先生在深圳有一次小聚。其中的一句談話至今仍在我這位干了十年體育營銷的人的耳邊回蕩：“真正理解奧林匹克精神的精髓不是那么容易的，中國的企業(yè)需要理解這種體育的精神，需要做的事情還有很多很多”。像李寧這樣從小就接觸體育，直到奧運(yùn)會(huì)的頂峰，甚至在國際奧委會(huì)擔(dān)任職務(wù)，而后又在商界、尤其是體育產(chǎn)業(yè)方面獲取了巨大成功，這句話從他口中說出，自然是意味深長。
因此，當(dāng)今的中國，體育產(chǎn)業(yè)和體育行銷日益熱鬧非凡，而又有多少企業(yè)家了解李寧先生所言的奧林匹克精神呢？
筆者在兩個(gè)月當(dāng)中已經(jīng)連續(xù)接到了很多個(gè)電話，想讓我為他們參謀體育營銷。其中有一個(gè)極為執(zhí)著，他們是一家做3元-8元的低檔白酒的企業(yè)，完全針對(duì)的是普通市民和農(nóng)村的企業(yè)。他們想要進(jìn)行體育營銷，但既不想贊助賽事和團(tuán)隊(duì)，也不想請(qǐng)形象代言人，不愿出太多錢，但要擦上這個(gè)邊。
看著令人煩躁的、連篇累牘的電視廣告；從來沒有做過大投入的中小企業(yè)咬緊牙關(guān)的孤注一擲；無全國網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域品牌也憋著勁湊熱鬧；無數(shù)企業(yè)為此投拍了新的體育廣告片。我只能不停地問：“奧林匹克精神，你何時(shí)才能真正走入我們的中國企業(yè)？”
聯(lián)想，該向三星學(xué)什么？
聯(lián)想成為國際奧林匹克的全球TOP贊助商，這是中國企業(yè)的榮耀。在此之后，聯(lián)想推出了新版本的電視廣告、新版本的戶外廣告，廣告的內(nèi)容和訴求全是新的，在廣告上，在包裝上，在企業(yè)對(duì)外的宣傳上，消費(fèi)者感受到了與五環(huán)之間緊緊地扣在了一起的聯(lián)想。但是，外表的“新”以及產(chǎn)品與奧運(yùn)的連結(jié)，依然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
可學(xué)的榜樣很多，不必走遠(yuǎn)，只要學(xué)學(xué)三星。
三星在取得奧林匹克的TOP贊助商后，更多的卻是對(duì)“更高，更遠(yuǎn)，更快”的深深領(lǐng)會(huì)和理解，使之更深更廣地成為企業(yè)的戰(zhàn)略之一。在企業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，尤其是如技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品更新、產(chǎn)品造型、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，讓奧林匹克的精神融入其中，將那種在全球、全人類前提下的包容、平等、進(jìn)取、創(chuàng)新、至善至美的產(chǎn)品和服務(wù)，不折不扣地體現(xiàn)在企業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和員工的心上。
此次雅典奧運(yùn)會(huì)，三星與國家體育總局共同發(fā)起、設(shè)立的“三星奧運(yùn)獎(jiǎng)”引人矚目。與以往聚焦在金牌運(yùn)動(dòng)員身上不同，“三星奧運(yùn)獎(jiǎng)”獎(jiǎng)勵(lì)的不僅僅是取得輝煌成績的金牌運(yùn)動(dòng)員，也要獎(jiǎng)勵(lì)那些拼搏了但卻以遺憾告終，或者那些存在發(fā)展?jié)摿Φ倪\(yùn)動(dòng)員?！叭菉W運(yùn)獎(jiǎng)”激動(dòng)人心之處正在獎(jiǎng)項(xiàng)的意義與“人性、參與、傳承”的奧運(yùn)精神融合在一起。
積極扮演奧運(yùn)精神公益角色、國際奧委會(huì)無線通訊領(lǐng)域的全球合作伙伴三星，在全世界的奧運(yùn)舞臺(tái)上同時(shí)證明了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的奇跡。從1988年漢城奧運(yùn)會(huì)開始，三星連續(xù)成為歷屆奧運(yùn)會(huì)贊助商及全球合作伙伴。奧運(yùn)支持促進(jìn)三星品牌價(jià)值持續(xù)增長，2004年8月出版的《美國商業(yè)周刊》全球最有價(jià)值的品牌排名中，三星品牌價(jià)值達(dá)到125.5億美金，排名世界第21位。成為全球品牌價(jià)值上升最快的公司之一。這證明贊助奧運(yùn)會(huì)的影響是非常有力的。無怪乎眾多國內(nèi)IT企業(yè)紛紛效法三星，要乘奧運(yùn)這趟快車。
然而，聯(lián)想你準(zhǔn)備好了嗎？你的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了這種精神嗎? 你的專賣店體現(xiàn)了這種氣概嗎？你的領(lǐng)導(dǎo)體現(xiàn)了這種寬容嗎？你的自我技術(shù)創(chuàng)新體現(xiàn)了這種氣質(zhì)嗎？不要讓廣告和品牌部門來管理奧林匹克，而應(yīng)該讓董事會(huì)來管理奧林匹克精神，像三星一樣。
奧林匹克的殘酷使商業(yè)充滿風(fēng)險(xiǎn)
中國企業(yè)更多地將體育作為營銷目的的層面考慮，而非戰(zhàn)略目的。如果作為營銷的目的，則更應(yīng)該注重具體操作過程的技術(shù)性、執(zhí)行力和方法論。體育有成功，更多的卻是失敗，所以如何用更加完善、專業(yè)的方法來進(jìn)行調(diào)查、判斷、并預(yù)測(cè)這一切不利局面的發(fā)生，如何從投資的角度去選擇，是許多中國企業(yè)所非常缺乏的。
中國女排在2003年底再度奪得世界冠軍，全國振奮，康威在女排絕對(duì)主力趙蕊蕊還未回到中國就迅速簽下形象代言的合同。然而時(shí)過三個(gè)月，趙蕊蕊受重傷，差點(diǎn)無緣雅典。上了雅典的征程，首場(chǎng)比賽只上場(chǎng)了三分鐘就受傷送醫(yī)院。這個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于花重金選代言人的企業(yè)是多么沉重的打擊。觀眾和消費(fèi)者的關(guān)注度、媒體的曝光度呈現(xiàn)幾何級(jí)的遞減，榮譽(yù)不再屬于她，所有的形象推廣和市場(chǎng)安排都將重新調(diào)整，然而調(diào)整不好就可能事倍功半。
怡冠功能飲料2002年夏把寶押在了米盧身上，這個(gè)集矛盾、集褒貶、集是非為一體的教練身上本來就體現(xiàn)了太多的個(gè)性化的價(jià)值觀，而有許多價(jià)值觀是與中國的傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀有出入和沖突的。兵敗韓國，作為企業(yè)的決策層更沒有及時(shí)地糾正策略和推出應(yīng)急策略，導(dǎo)致企業(yè)品牌和市場(chǎng)長期不振，這種在國外的體育行銷中非常幼稚的做法在中國仍時(shí)時(shí)在發(fā)生著。
如果你的形象代言人不斷地出現(xiàn)負(fù)面新聞，如果你的贊助團(tuán)隊(duì)精神消極而頹靡，如果你的形象代言人很長時(shí)間沒有被媒體關(guān)注等等，這一切都是對(duì)企業(yè)品牌形象和影響力沉重的打擊?？煽诳蓸窌?huì)在布萊恩特出了新聞的第二天就停止使用其形象；Nike這樣的大牌企業(yè)在巨資簽約泰格·伍茲后，沒有一步到位的全面用他的形象，也沒有全方位贊助他的所有比賽裝備，在圈地防止競(jìng)爭品牌介入的同時(shí)，更多的是為了防止各種不測(cè)事件的發(fā)生，因?yàn)槊餍窃趧倓偝砷L，各種現(xiàn)象都有可能發(fā)生。
體育的殘酷還表現(xiàn)在情感的單一上。很少會(huì)有球迷喜歡很多支足球隊(duì)，也很少有人會(huì)聲嘶力竭地為決斗場(chǎng)上的比賽雙方加油。如果你支持了消費(fèi)者心目中情感上的敵方，那就會(huì)帶來災(zāi)難性的毀滅。
圈了地但更需耕耘
中國的企業(yè)界經(jīng)常在發(fā)生這樣的事情，當(dāng)企業(yè)花重金簽下一兩個(gè)明星后，卻已經(jīng)沒有金錢去投入推廣了；當(dāng)一個(gè)行業(yè)或區(qū)域品牌簽下一個(gè)明星時(shí)，卻后來發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)和消費(fèi)者不認(rèn)識(shí)和不喜歡這樣的代言人。每年的糖煙酒博覽會(huì)上，都會(huì)見到國內(nèi)的許多如雷貫耳的明星，但在此后的媒體推廣和終端公關(guān)中，卻又杳無音訊，似乎給經(jīng)銷商顯露一下就萬事大吉了。
中國的許多企業(yè)卻總是認(rèn)為體育大賽只要介入就可以帶來永恒的價(jià)值，對(duì)體育明星社會(huì)形象、職業(yè)發(fā)展、個(gè)人性格都拋到了腦后，以為一個(gè)體育明星對(duì)于企業(yè)就是永遠(yuǎn)的號(hào)召力和影響力。如何有效地使用體育大賽的多元價(jià)值；如何使用體育明星的多元價(jià)值；如何讓企業(yè)更多的借助于體育和人物價(jià)值的最亮點(diǎn)和與品牌、市場(chǎng)、消費(fèi)者的最佳對(duì)接點(diǎn)，對(duì)許多中國企業(yè)而言，有太多的東西需要學(xué)習(xí)。
第5篇：形象代言人合同范文
大衛(wèi)?貝克漢姆：捷豹全系
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憑借超人氣的外表，擁有一流球技的貝克漢姆硬是將自己的知名度提升到了超一流，數(shù)一數(shù)他代言過的品牌，你便會(huì)知道“萬人迷”的稱號(hào)絕對(duì)名不虛傳。年近不惑的貝克漢姆有過輝煌的足球生涯，也有著令人艷羨的家庭與近乎完美的人生履歷。雖然已經(jīng)淡出足壇，貝克漢姆卻絲毫不缺乏關(guān)注度，面對(duì)時(shí)尚型男、演員、商人、慈善家等眾多不同的角色，小貝可謂是應(yīng)付得游刃有余。
反觀捷豹，近些年來，其在全球市場(chǎng)，特別是中國市場(chǎng)上積極重塑年輕化的品牌形象，并將具有英倫紳士氣息的外觀設(shè)計(jì)與“成就不止（Never Stop Achieving）”的品牌內(nèi)涵作為現(xiàn)階段的品牌宣傳重點(diǎn)。逐步開拓市場(chǎng)的捷豹急需一個(gè)知名度足夠，且能代表品牌外在形象與內(nèi)在精神的代言人。權(quán)衡之下，形象出眾且有著英倫紳士氣質(zhì)的貝克漢姆無疑是個(gè)理想選擇。2014年3月，捷豹正式宣布選擇貝克漢姆出任該品牌形象大使，此后，貝克漢姆便為捷豹拍攝了一系列平面及視頻廣告，并在其各項(xiàng)品牌宣傳活動(dòng)中頻繁亮相。
探索無止境
退役后的小貝，臉上的胡須和皺紋明顯增多，少了陽光帥氣，多了成熟穩(wěn)重，這樣的改變是否與捷豹的品牌形象相符？相信每個(gè)人心中都有一個(gè)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。不過擅長“跨界”、勇于探索不同領(lǐng)域的貝克漢姆和捷豹品牌所宣揚(yáng)的“成就不止”理念有著很高的契合度。捷豹也許想讓它的代言人告訴我們，成功只能代表一個(gè)人的輝煌過去，始終保有積極向上的進(jìn)取精神才是成功者身上最寶貴的品質(zhì)。
貝爾?格里爾斯：路虎全系
站在食物鏈頂端的人和車
貝爾?格里爾斯，他擁有登山家、作家、演講家、空手道黑帶、前英軍特種兵等諸多讓人不明覺厲的頭銜，不過其最為人所熟知的身份，當(dāng)數(shù)美國探索頻道電視真人秀節(jié)目《荒野求生》的主持人。由于其在節(jié)目中給自己開出了包含牛眼珠、鹿心、螳螂、斑馬尸體、龜血、棕櫚象鼻蟲幼蟲、肥尾蝎等各類匪夷所思的“食譜”，貝爺被粉絲戲稱為“站在食物鏈頂端的男人”。
路虎邀請(qǐng)貝爾?格里爾斯出任其全球品牌大使，顯然是看中了他在觀眾心目中探險(xiǎn)家的形象，這與路虎一直以來秉承的探索、發(fā)現(xiàn)精神相得益彰。貝爺在談到本次代言時(shí)表示，在他以往的從軍、探險(xiǎn)生涯中，曾無數(shù)次駕駛各種型號(hào)的路虎汽車穿過沙漠叢林、翻越險(xiǎn)峻山峰，他與路虎之間很早便達(dá)成了某種默契。對(duì)于這次代言，貝爺顯得信心十足，在其為路虎最新拍攝的視頻短片中，一身戶外裝備的貝爺面對(duì)鏡頭侃侃而談，一副即將出發(fā)探險(xiǎn)的模樣，而片尾的“Are you ready to discover？（你準(zhǔn)備好探險(xiǎn)了嗎）”更是將貝爺與路虎所共有的探索精神顯露無遺。
雙贏的選擇
一直以來，探索與冒險(xiǎn)都是路虎品牌精神中不可或缺的組成部分，可以說，深入貝爾?格里爾斯骨髓的探險(xiǎn)精神讓他成為路虎眼中的完美人選。另外，由于貝爺職業(yè)的特殊性，他與路虎之間的合作關(guān)系將絕不會(huì)僅限于拍攝幾則廣告片或出席幾次品牌活動(dòng)。未來貝爾?格里爾斯甚至可能會(huì)把路虎帶到節(jié)目里，帶到各種極端探險(xiǎn)環(huán)境中，這樣一來，不但節(jié)目組成功地找到了工作車贊助商，路虎在電視節(jié)目中的曝光量與知名度也會(huì)迅速增加，對(duì)于貝爺和路虎來說，這是一樁雙贏的買賣。
尼古拉斯?凱奇：北汽紳寶D50
奧斯卡影帝與國產(chǎn)車
誕生于1964年的尼古拉斯?凱奇從17歲開始正式進(jìn)入影視圈，憑借在表演上的出眾才華，凱奇先后獲得戛納電影節(jié)金棕櫚大獎(jiǎng)和奧斯卡最佳男主角，成為了家喻戶曉的雙料影帝。由于知名度的迅速攀升，尼古拉斯?凱奇的名字也越來越多地出現(xiàn)在各種品牌代言活動(dòng)中。也正因?yàn)槿绱耍谟耙暼γ罎L打多年的凱奇對(duì)各類代言活動(dòng)顯得駕輕就熟，并且由于曾經(jīng)身為頂級(jí)奢侈品代言人，凱奇身上所散發(fā)出的“高貴”氣質(zhì)恰好符合北汽挑選紳寶代言人的需求。雖說凱奇這幾年演藝生涯并不怎么順，接二連三的爛片甚至讓他險(xiǎn)些淪為票房毒藥，不過對(duì)北汽來說，光是凱奇這張臉就夠看了。
早在2013年，北汽便正式宣布尼古拉斯?凱奇成為北汽旗下中高端品牌“紳寶”的形象代言人。在凱奇為紳寶拍攝的電視廣告片中，奧斯卡影帝也算是拼盡了全力，特技駕駛、漂移、倒車行駛樣樣俱全，“為性能執(zhí)著”的口號(hào)當(dāng)真名不虛傳。此外，凱奇還出席了紳寶的多項(xiàng)品牌活動(dòng)。不過想邀請(qǐng)影帝可并不是件容易事兒，除去數(shù)額不菲的代言費(fèi)，北汽還贈(zèng)送給尼古拉斯?凱奇一臺(tái)紳寶D系列轎車。
“高大上”的運(yùn)動(dòng)車
作為集團(tuán)旗下的中高端品牌，北汽顯然對(duì)紳寶寄予了很高的期望，所以他們不惜重金找到尼古拉斯?凱奇，希望借影帝之名塑造紳寶“高大上”的品牌形象。然而北汽這一槍打得還是有點(diǎn)歪，無論從外觀、動(dòng)力還是此前舉辦的陸上飛行秀來說，紳寶都早已將自身形象定格在“運(yùn)動(dòng)型車”的范疇之內(nèi)，請(qǐng)來凱奇反倒顯得并不太搭調(diào)。不過從另一方面來說，長相不算十分出眾的尼古拉斯?凱奇在觀眾心目中一直是個(gè)實(shí)力派，穩(wěn)重、低調(diào)的他憑借實(shí)實(shí)在在的演技與執(zhí)著進(jìn)取的精神贏得了影帝的榮耀，也贏得了人們的尊重，這與紳寶“為性能執(zhí)著”的品牌理念和創(chuàng)新、積極、進(jìn)取的宣傳點(diǎn)還是有一定的契合度的。
博爾特：日產(chǎn)GT-R
為速度而生
在2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2009年田徑世錦賽上大放異彩的“百米飛人”博爾特本身便是日產(chǎn)GT-R的車主。2012年6月，日產(chǎn)宣布啟用博爾特作為其品牌形象大使，并開始著手為其量身打造特別版GT-R。同年10月11日，博爾特與日產(chǎn)正式簽訂了出任日產(chǎn)GT-R形象大使及“Director of Excitement（激情總監(jiān)）”的特殊代言合同，這個(gè)獨(dú)一無二的職位無疑讓人們看到了日產(chǎn)與博爾特合作的堅(jiān)定決心。
在博爾特為日產(chǎn)GT-R拍攝的一分多鐘的廣告片中，沒有劇情設(shè)計(jì)，沒有所謂的場(chǎng)景，有的只是世界上速度最快的人，和一臺(tái)為跑而生的速度機(jī)器。與其說這是廣告，倒不如說是一則看上去不那么枯燥的產(chǎn)品介紹。不枯燥的原因是因?yàn)槿债a(chǎn)選對(duì)了代言人，飛人博爾特身上的每個(gè)部位都是話題點(diǎn)，這可讓日產(chǎn)的廣告團(tuán)隊(duì)省了不少力氣，他們只需將博爾特與GT-R之間的共同點(diǎn)加以總結(jié)，然后一條一條地?cái)[在攝像機(jī)前就大功告成了。
第6篇：形象代言人合同范文
段炬紅女士（億利醫(yī)藥總經(jīng)理）公司主打產(chǎn)品“億利甘草良咽 ”咽喉含片，請(qǐng)葛優(yōu)、呂麗萍，葛優(yōu)、范冰冰先后為企業(yè)代言
葉保倫先生（突破傳播總經(jīng)理）10幾年國際4A廣告公司經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)為強(qiáng)生，人頭馬，百威啤酒、多個(gè)國際知名品牌做過廣告策劃
朱小明先生（紅牛維他命飲料公司總裁助理、品牌部部長、體育營銷專家），曾經(jīng)運(yùn)做過泰格·伍茲觀瀾湖挑戰(zhàn)賽等著名體育營銷事件，此案例被中國營銷中心評(píng)為2001年標(biāo)桿案例及中國體育行銷最成功的案例
王光輝女士（海潤國際廣告公司媒介總監(jiān)）海潤國際廣告公司運(yùn)做了許多知名的明星廣告，如周潤發(fā)的百年潤發(fā)、劉德華的首烏洗發(fā)液等
華納唱片公司代表（華納唱片公司是國內(nèi)許多當(dāng)紅明星的經(jīng)紀(jì)公司，如周迅、樸樹等） 嘉賓主持人：
白長虹先生 南開大學(xué)國際商學(xué)院教授（近年主要從事營銷戰(zhàn)略、服務(wù)業(yè)管理、卓越績效管理、品牌管理和企業(yè)變革的教學(xué)研究與企業(yè)咨詢工作）
王偉群女士 《成功營銷》雜志社主編
王偉群：企業(yè)花很多錢請(qǐng)明星做代言人，結(jié)果大家記住了明星，卻忘記了產(chǎn)品。為什么有那么多企業(yè)或者產(chǎn)品品牌沒有因?yàn)槊餍巧x，也沒有因?yàn)槊餍窃鲋担@里有什么規(guī)則可尋，這都是我們今天所要探討的話題。 明星廣告值不值
段炬紅：億利甘草良咽所要進(jìn)入的咽喉保健品市場(chǎng)競(jìng)爭非常激烈，而億利又是一個(gè)從零開始的企業(yè)，企業(yè)沒有知名度、產(chǎn)品品牌沒有知名度、產(chǎn)品沒有更高的科技含量和創(chuàng)新性，更沒有自己的專業(yè)銷售隊(duì)伍。
而明星在長期的時(shí)間中積累了他的知名度、美譽(yù)度、吸引力，用明星代言產(chǎn)品可以將他們的號(hào)召力、好感度轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，在社會(huì)上可以起到一種示范效應(yīng)。因此，用明星帶言的方式可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上市的短期市場(chǎng)要求，比如短期渠道建立要求，短期消費(fèi)者嘗試產(chǎn)品的要求，使得短期內(nèi)銷量提升。
因此，我們認(rèn)為請(qǐng)明星代言應(yīng)該是比較好的市場(chǎng)介入方式。通過廣告片兩、三個(gè)月的投放，我們認(rèn)為確實(shí)產(chǎn)生了比較好的效果。從短期銷售來講，三個(gè)月，產(chǎn)品銷售額達(dá)到1億元左右，位居市場(chǎng)第六名；從知名度來講，在廣告投放兩個(gè)多月時(shí)候，我們?cè)谌珖藗€(gè)省會(huì)城市做過一個(gè)調(diào)查，廣告知名度是55%，產(chǎn)品知名度是35%，對(duì)于一個(gè)完全沒有知名度的新產(chǎn)品，這樣的知名度還是相當(dāng)高的。
葉保倫：對(duì)于一個(gè)新品牌來說，明星可以在短時(shí)間里提升產(chǎn)品的知名度，另外用明星做代言人還可以提高產(chǎn)品的公信力。但是，明星的名氣很大，而一個(gè)新產(chǎn)品知名度很低，如果處理不好很可能出現(xiàn)明星的光芒蓋過產(chǎn)品的情況。而且，明星今年很火，但是可能明年就不火了，企業(yè)明年還得找一個(gè)形象代言人。另外我自己覺得用明星做廣告，彈性不是太大，有名氣的明星就那么幾個(gè)，企業(yè)很難找一個(gè)氣質(zhì)與產(chǎn)品的特性完全符合的明星。這些都是用明星做廣告的局限性。
朱小明：請(qǐng)明星做廣告，給消費(fèi)者看，這只是企業(yè)很多目的中的一個(gè)，而可能更多地是體現(xiàn)了企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。明星廣告可能更多地要給經(jīng)銷商看，使經(jīng)銷商的資金盡快給企業(yè)回籠，讓經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品有信心，使新產(chǎn)品推出時(shí)盡快地被市場(chǎng)接受，我覺得這些都是很重要的。 怎樣讓明星廣告價(jià)值最大化？
葉保倫：大概有幾條原則：第一個(gè)原則，合同上面一定要讓代言人的利益和公司利益綁起來。很多廣告明星，如張柏芝、章子怡，他們拍的同類產(chǎn)品廣告有三、四個(gè)，這很容易使消費(fèi)者將產(chǎn)品混淆起來。第二方面，我覺得現(xiàn)在很多廠家并沒有用將明星的效應(yīng)用夠。如拍了產(chǎn)品廣告之后，企業(yè)可以做一些有明星形象的紀(jì)念品，還可以讓明星與消費(fèi)者拍照，讓明星參與做一些促銷活動(dòng)，還有在產(chǎn)品上面印有明星的形象等。
華納唱片經(jīng)紀(jì)公司代表：作為明星經(jīng)紀(jì)公司，我們會(huì)與企業(yè)共同制定一個(gè)詳盡的計(jì)劃，將明星、企業(yè)、產(chǎn)品三者盡可能地結(jié)合起來。2002年底，我們?cè)诤闲l(wèi)視播出一個(gè)選秀活動(dòng)，選出來五個(gè)女孩組成MM組合。這個(gè)組合針對(duì)的是15－20歲之間的人群。而這個(gè)為期三個(gè)月的電視臺(tái)選秀活動(dòng)是MM巧克力全程贊助的，對(duì)企業(yè)的宣傳起到了很好的效果，無論是活動(dòng)本身所吸引到的人群、還是MM組合的定位，與MM巧克力產(chǎn)品本身的定位也都是非常切合的。 用明星做廣告，企業(yè)面臨著哪些風(fēng)險(xiǎn)？企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？
朱小明：我一直在做體育行銷，體育行銷就離不開體育明星。用體育明星拍廣告，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)大一些，因?yàn)樵诟?jìng)技體育當(dāng)中只有一個(gè)第一，而且大家只認(rèn)第一，而沒有人能永保第一。2001年11月份，在全國人民都將米盧奉為神明捧著的時(shí)候，我與米盧同吃、同住，用三天時(shí)間拍攝了金正VCD的廣告。但我們知道，中國世界杯肯定成績很差，所以我們?cè)?002年6月份的時(shí)候已經(jīng)做好準(zhǔn)備，中國足球隊(duì)在世界杯一上場(chǎng)的時(shí)候我們就把廣告替換了。
企業(yè)在控制明星廣告的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，首先要對(duì)明星從事的行業(yè)和他個(gè)人的情況進(jìn)行整體的評(píng)估，要有全套的預(yù)備方案。在米盧同期拍攝的六個(gè)廣告中，我認(rèn)為怡冠飲料的風(fēng)險(xiǎn)控制就沒做好，沒有準(zhǔn)確判斷出一但中國隊(duì)成績不行，對(duì)米盧的人氣會(huì)有非常大的打壓甚至是極大的負(fù)面影響，沒有預(yù)備補(bǔ)救措施，到2002年底還在播米盧的廣告。其實(shí)，哪怕是不播廣告，都比播那個(gè)廣告好。
白長虹： 這個(gè)論壇是在探討明星廣告的商業(yè)價(jià)值。商業(yè)價(jià)值就是用了明星給企業(yè)帶來什么好處，但實(shí)際上，任何營銷行為帶給企業(yè)的價(jià)值取決于你帶給顧客的價(jià)值，明星廣告也不例外。我們可以換一個(gè)角度考慮，明星廣告給顧客到底能夠帶來什么？我不完全贊成孫路宏老師的意見，號(hào)召企業(yè)用卡通代替明星。因?yàn)槿藗兿矚g明星，消費(fèi)者不管這個(gè)廣告對(duì)企業(yè)有沒有用，我看著來勁就行，這就是對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值。至于說對(duì)你企業(yè)沒價(jià)值，那是你企業(yè)的方法不對(duì)。為什么消費(fèi)者喜歡的廣告對(duì)企業(yè)反倒沒起作用？這是需要我們研究、改進(jìn)的。 用“活力”演繹“冰力”
1997年6月，頂新國際集團(tuán)飲品事業(yè)群推出了一款新型飲料——康師傅冰紅茶。由于此款飲料酸甜可口，一經(jīng)上市便得到了廣大消費(fèi)者特別是年輕人的青睞。然而，隨著飲料市場(chǎng)的不斷成熟，競(jìng)爭品牌也越來越多，康師傅冰紅茶的領(lǐng)地卻不斷地受到?jīng)_擊。
2000年，頂新國際集團(tuán)與精信整合傳播下屬的G3廣告公司攜手為康師傅冰紅茶開展了一場(chǎng)大規(guī)模的品牌重塑運(yùn)動(dòng)。
從“康師傅”到“任賢齊”
康師傅是做方便面起家的，在消費(fèi)者心目中，它的形象雖然與質(zhì)量有保證、值得信賴等理性層面聯(lián)系在一起，但卻顯得比較沉悶，雖中規(guī)中矩但不夠具有激情和活力，缺乏時(shí)尚感，比較“老土”。但正如大多數(shù)飲料的消費(fèi)群體一樣，康師傅冰紅茶的核心消費(fèi)群基本上也是集中在15歲—20歲的青少年，追求時(shí)尚、動(dòng)感，希望自我實(shí)現(xiàn)是他們最主要的特征，充滿活力與激情、無拘無束的生活是他們向往的狀態(tài)。
怎樣才能將“康師傅”的傳統(tǒng)形象與時(shí)尚的飲品聯(lián)系在一起呢？通過什么樣的方式才能夠吸引那些年輕人呢？
精信G3為康師傅冰紅茶打造了活力四射的“冰力十足”這一核心訴求。為了能更好地詮釋品牌的個(gè)性，帶給消費(fèi)者直觀的感受，精信G3決定在品牌推廣中采用明星代言人的策略。在對(duì)大量明星進(jìn)行了考察后，在港臺(tái)及內(nèi)地十分走紅的影視歌三棲明星任賢齊脫穎而出，以其活力、健康、陽光、酷勁十足的形象成為康師傅冰紅茶代言人的不二之選。
廣告拍成系列劇
2001年，一則為康師傅冰紅茶和任賢齊量身定做的“夏日海灘”廣告拍攝完成。廣告講述了在夏日海灘上一個(gè)年輕人不為美女誘惑，一心追求康師傅冰紅茶的故事?！氨κ?，夏日邂逅，超炫至酷”成功地強(qiáng)化了任賢齊動(dòng)感活力的形象和康師傅冰紅茶“冰力十足”的產(chǎn)品特性。
出人意料的情節(jié)、巨星激情的演繹、富有沖擊力的畫面、再加上任賢齊親自演唱的廣告主題曲，剛好迎合了年輕人的需求。廣告一經(jīng)投放就博得了眾多消費(fèi)者的喜愛，康師傅冰紅茶也一下子成為眾人皆知的品牌，銷量在當(dāng)年就翻了兩倍，成為市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
但名人運(yùn)用重在轟動(dòng)，品牌塑造貴在堅(jiān)持。
在延續(xù)以往的品牌風(fēng)格和創(chuàng)意平臺(tái)的基礎(chǔ)上，2002年，康師傅冰紅茶又推出了第二則系列廣告片“都市騎車篇”。將發(fā)生在海邊的故事移入了大都市，同樣幽默的情節(jié)、輕松的氣氛，任賢齊以全新的造型出現(xiàn)，再次使消費(fèi)者開懷大笑。新鮮但有連續(xù)性的廣告在廣大青少年中產(chǎn)生了巨大而持久的廣告效應(yīng)。
精確鮮明的產(chǎn)品定位，默契的代言人配合，進(jìn)一步鞏固了康師傅冰紅茶在同類市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。
讓消費(fèi)者觸摸任賢齊
影響和轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的偏好需要運(yùn)用多元化的組合策略，從激起注意到關(guān)注焦點(diǎn)，繼而從提供體驗(yàn)到構(gòu)筑品牌忠誠。明星代言人的作用也不應(yīng)僅僅停留在廣告中，而應(yīng)通過一系列的“落地”活動(dòng)，使品牌形象更加立體化。
在主題廣告播放的同時(shí)，2001年，精信G3策劃了一系列的以“夏日嘉年華”為主題的促銷活動(dòng)和產(chǎn)品巡展，并邀請(qǐng)任賢齊在全國多個(gè)城市舉辦歌友會(huì)。通過這樣的互動(dòng)，讓消費(fèi)者從不同角度看到、聽到、感覺到，甚至觸摸到任賢齊與品牌，深切體會(huì)康師傅冰紅茶帶給他們的“冰酷激情”。
為了進(jìn)一步貼近目標(biāo)消費(fèi)群體，2002年，康師傅冰紅茶以校園音樂創(chuàng)作為主題，在全國范圍內(nèi)舉辦了“冰力先鋒樂隊(duì)選拔賽”，鼓勵(lì)在校大學(xué)生進(jìn)行音樂創(chuàng)作，并提供給他們一個(gè)展現(xiàn)自我個(gè)性與音樂才華的舞臺(tái)。除了為各階段獲勝的樂隊(duì)提供豐厚的獎(jiǎng)學(xué)金，而且還邀請(qǐng)了任賢齊等專業(yè)人士做評(píng)委?！氨ο蠕h校園歌手選拔賽”的流行風(fēng)，再次成功地為康師傅冰紅茶品牌創(chuàng)造了新的價(jià)值。
在眾多明星充當(dāng)產(chǎn)品代言人的今天，要真正把代言人的特點(diǎn)與品牌形象結(jié)合起來，并最大化地、立體地挖掘明星代言人的價(jià)值，并非一件易事，絕不是一個(gè)廣告就可以完成的任務(wù)，而是一個(gè)系統(tǒng)工程?？祹煾当t茶就是要通過代言人的活用，使其貫穿在整合傳播活動(dòng)的始終，成為品牌的靈魂人物，從而發(fā)揮其最大的價(jià)值，為品牌創(chuàng)造更多的資產(chǎn)。 論壇現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查結(jié)果：
最受歡迎的明星廣告：第一名周潤發(fā)出演的百年潤發(fā)、第二名任賢齊出演的康師傅冰紅茶
最被討厭的明星廣告：第一名張鐵林出演的海王金尊的廣告，第二名鞏俐出演的大陽摩托
第7篇：形象代言人合同范文
乙方：北京馬詠梅國際文化傳播有限公司(micc)
前言： 世界選美協(xié)會(huì)(wbc)&中國總部北京馬詠梅國際文化傳播有限公司 (bjmicc )將于 xx 年 4 月 29 日至 5 月 6 日在中國云南昆明市舉辦 “xx 全球城市小姐國際總決賽”活動(dòng)。 甲乙雙方根據(jù)中華人民共和國有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，本著平等互利的原則，通過友好協(xié)商，就甲方贊助乙雙賽事并獲取相關(guān)商業(yè)回報(bào)事宜訂立本協(xié)議書。
第一條 雙方承諾 1、甲乙雙方有義務(wù)對(duì)本協(xié)議、合作費(fèi)用及對(duì)方商業(yè)資料嚴(yán)守保密，不直接或間接透露給任何第三方。 2、活動(dòng)具體信息如下： 活動(dòng)名稱及主題：“xx 全球城市小姐大賽”。 大賽舉辦時(shí)間為：xx 年 5 月 3 日。 活動(dòng)地點(diǎn)：昆明。 比賽地點(diǎn)：昆明市星耀體育中心。 參賽人員：來自全球四十多個(gè)國家，參賽者國家范圍乙方需于合同簽訂時(shí)作為合同附件提供給甲方。
第二條 甲方權(quán)利義務(wù) (一)甲方義務(wù) 1、“全球城市小姐國際大賽指定女鞋”此條冠名費(fèi)用為：rmb30，000(大寫：人民幣叁萬元整); 2、為乙方設(shè)計(jì)并制作 40 雙參賽用鞋以供佳麗在“全球城市小姐國際大賽”泳裝比賽環(huán)節(jié)中使用; 3、上述 40 雙鞋在賽后作為禮品贈(zèng)予給 40 位國家佳麗; 4、上述錢款和物品需按照乙方要求的時(shí)間準(zhǔn)時(shí)交付給乙方; (二)甲方權(quán)利 1、有權(quán)要求乙方嚴(yán)格履行和兌現(xiàn)在本協(xié)議中所提及的全部承諾。 2、有權(quán)擁有“全球城市小姐國際大賽指定女鞋”的商業(yè)廣告使用權(quán)(此權(quán)益至 xx年 5 月 7 日終止)。 3、有權(quán)要求乙方在雙方約定的合作期間和合作區(qū)域內(nèi)就此項(xiàng)贊助為雙方合作的唯一性和排它性。 4、有權(quán)利選擇一位參加本次大賽的國際佳麗成為其廣告形象代言人并無需支付代言費(fèi)用。(注：由此所產(chǎn)生的交通、食宿接待、相關(guān)廣告設(shè)計(jì)、拍攝、制作費(fèi)用由甲方自行承擔(dān)) 5、有權(quán)獨(dú)立選擇、邀請(qǐng)國內(nèi)主流權(quán)威電視媒體參與賽事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)錄播和對(duì)此次贊助合作進(jìn)行新聞報(bào)道。 6、甲方將作為本次大賽全球區(qū)域內(nèi)的獨(dú)家女鞋贊助單位。
第三條 乙方權(quán)利義務(wù) (一)乙方義務(wù) 1、甲乙雙方均須尊重并確保本次活動(dòng)的嚴(yán)肅性和高水平性。 2、乙方需組織 a、不少于 40 名國際佳麗按時(shí)抵達(dá)北京國際機(jī)場(chǎng); b、在北京舉辦一場(chǎng)由 40 名國際佳麗參與的新聞會(huì)暨歡迎晚宴; c、新聞會(huì)舉行的具體場(chǎng)地、現(xiàn)場(chǎng)布置、新聞媒體邀請(qǐng)等均由乙方自行負(fù)責(zé)，并承擔(dān)所有費(fèi)用。 d、與合作公關(guān)公司一起為本次賽事做不少于 20 天的新聞報(bào)導(dǎo)。 e、上述活動(dòng)所產(chǎn)生的新聞宣傳費(fèi)用由乙方自行承擔(dān)。 3、在乙方組織的活動(dòng)圓滿結(jié)束后的一年內(nèi)，若甲方需要，乙方保證甲方在此次大賽中所挑選的“代言佳麗”在一年內(nèi)參與甲方商業(yè)宣傳活動(dòng) 1 次;但獲獎(jiǎng)選手參加此次活動(dòng)所產(chǎn)生的交通費(fèi)用及接待費(fèi)用由甲方自行承擔(dān)。為使乙方有足夠時(shí)間發(fā)放邀請(qǐng)函及辦理該名佳麗入境時(shí)所需的簽證手續(xù)，甲方需在活動(dòng)四周前通知乙方并預(yù)先支付交通及接待費(fèi)用。 4、有責(zé)任在大賽結(jié)束后，安排一天的時(shí)間供甲方拍攝商業(yè)廣告，并保證出任甲方品牌代言人的佳麗準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)參加拍攝工作。 5、有責(zé)任保證甲方的名字作為本次大賽的“大賽獨(dú)家指定女鞋贊助商”出現(xiàn)在本次大賽舉辦期間的所有宣傳稿件、廣告、海報(bào)及其他宣傳品上。 (二)乙方權(quán)利 1、有權(quán)利要求甲方始終維護(hù)乙方此品牌的賽事活動(dòng)的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。 2、有權(quán)利要求甲方在“全球城市 xx 國家小姐”以代言人出現(xiàn)的商業(yè)廣告上注明： “全球城市 xx 國家小姐”字樣。 3、有權(quán)利要求甲方在為代言佳麗拍攝商業(yè)廣告的時(shí)間里組織安保人員以確保其人身安全。 4、有權(quán)利拒絕甲方在雙方合同約定條款及事項(xiàng)以外的任何關(guān)于附加事件、活動(dòng)的要求。 5、為保證賽事順利進(jìn)行，在比賽活動(dòng)期間，乙方有權(quán)利拒絕甲方工作人員試圖與參賽者、評(píng)委及各國國家經(jīng)理人進(jìn)行直接接觸的行為及要求。所有與乙方邀請(qǐng)人員及參賽佳麗之間的聯(lián)系只能由乙方或者乙方的工作人員負(fù)責(zé)。
第四條 雙方約定 1、甲方所選定的代言佳麗將于 xx 年 5 月 12 日在北京為甲方拍攝商業(yè)廣告，甲方需在這一日期內(nèi)結(jié)束所有商業(yè)廣告的拍攝及制作。在該名佳麗為甲方拍攝商業(yè)廣告期 (中午 2 小時(shí)，間，甲方必須保證這名佳麗擁有至少 12 小時(shí)/天的睡眠及個(gè)人休息時(shí)間;晚上 10 小時(shí)) 2、甲方需在簽訂本協(xié)議后的三內(nèi)一次性向乙方支付冠名款項(xiàng) rmb30，000(大寫：人民幣叁萬元); 3、甲方需在 xx 年 4 月 26 日以前，將本協(xié)議中所注明的全部贊助物品交付乙方; 4、除乙方邀請(qǐng)媒體外，甲方可自行聯(lián)系邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參與現(xiàn)場(chǎng)錄制此次賽事活動(dòng)，但必須自行承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切費(fèi)用。 5、乙方攝影攝像專業(yè)人員應(yīng)負(fù)責(zé)本次大賽的 dv 錄像工作，并確保此次活動(dòng)的 dv錄像在大賽結(jié)束后六十天內(nèi)向甲方提交 2 份。dv 的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于 bjmicc，但甲方有權(quán)使用 dv 內(nèi)容用于甲方企業(yè)形象及業(yè)務(wù)推廣宣傳一年。 6、甲方所承制的商業(yè)宣傳冊(cè)或紀(jì)念冊(cè)中須不得缺少并注明以下幾部分內(nèi)容： a、每頁均有全球小姐城市小姐大賽的 logo; b、代言佳麗的名字及照片; c、在所有針對(duì)此次贊助活動(dòng)所制定的宣傳、評(píng)論中要有“國際流行、個(gè)性和才能的盛會(huì)?！叭虺鞘行〗愦筚悺敝付ㄓ谜Z及標(biāo)準(zhǔn)提法和“北京馬詠梅國際文化傳播公司作為活動(dòng)主辦方資質(zhì)的明確”。 7、乙方所承制的關(guān)于此次賽事的宣傳冊(cè)或紀(jì)念冊(cè)中須不得缺少并注明以下內(nèi)容： a、甲方作為本次大賽獨(dú)家女鞋贊助商的標(biāo)準(zhǔn)提法;
第五條 協(xié)議期限 本協(xié)議有效期自簽訂之日起至 xx 年 5 月 20 日止，協(xié)議到期自動(dòng)解除。
第六條 免責(zé)條款 在雙方協(xié)議執(zhí)行期間，如因法律認(rèn)定的不可抗力因素如：地震、臺(tái)風(fēng)、水災(zāi)、火災(zāi)、戰(zhàn)爭或其它不能預(yù)見，并且對(duì)其發(fā)生和后果不能防止和避免的不可抗力事故，致使協(xié)議無法正常履行時(shí)雙方均不視為故意違約。但遇有上述不可抗力事故的一方，應(yīng)立即將事故情況通知對(duì)方，并應(yīng)在十五天內(nèi)提供事故的詳細(xì)情況及合同不能履行，或者部分不能履行，或者需要延期履行的理由的有效證明文件。此項(xiàng)證明文件應(yīng)由事故發(fā)生地區(qū)的有權(quán)證明的機(jī)構(gòu)出具。按照事故對(duì)履行協(xié)議影響的程度，由雙方協(xié)商決定是否解除協(xié)議，或者部分免除履行協(xié)議的責(zé)任，或者延期履行協(xié)議。
第七條 違約責(zé)任 甲、乙雙方任意一方違反本協(xié)議致使協(xié)議目的無法實(shí)現(xiàn)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。
第八條 爭議解決方式 本協(xié)議項(xiàng)下發(fā)生的爭議，由雙方協(xié)商解決或申請(qǐng)有關(guān)部門調(diào)解解決，協(xié)商或調(diào)解不成，依法向中國貿(mào)易仲裁委員會(huì)起訴。
第8篇：形象代言人合同范文
在姚明和易建聯(lián)所引領(lǐng)的“中國德比”火爆開戰(zhàn)之前，火箭隊(duì)的更衣室里正在進(jìn)行著關(guān)于中國球鞋的討論――火箭隊(duì)的明星隊(duì)員幾乎都穿上了中國生產(chǎn)的球鞋，這一現(xiàn)象讓姚明“興奮不已”，而隊(duì)員們對(duì)此討論的結(jié)果也讓姚明深感欣慰：中國的球鞋真棒！
火箭隊(duì)隊(duì)員們討論的并不是中國廠商代工生產(chǎn)的球鞋，而是貨真價(jià)實(shí)的中國品牌，這對(duì)于中國鞋企來講不可謂不是一件好事，至少說明中國球鞋在質(zhì)量上絕對(duì)不比國外的知名品牌差。可是，中國的本土品牌并沒有因此而大放異彩，至少在中國本土，年輕人依然以擁有一雙耐克或者是阿迪達(dá)斯的球鞋為驕傲。
在體育營銷方面，耐克著實(shí)是世界企業(yè)學(xué)習(xí)的典范，中國品牌要想在更廣范圍內(nèi)產(chǎn)生更大的影響，需要下的功夫還很大。就好像七匹狼，盡管贊助皇馬在一定程度上提升了其品牌價(jià)值，但是隨之而來的噩夢(mèng)也讓七匹狼傷透了腦筋。
七匹狼贊助之傷
因?yàn)槿狈ψ銐虻氖袌?chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭對(duì)手分析，七匹狼在最初贊助皇馬的時(shí)候鬧出個(gè)天大的笑話：當(dāng)時(shí)，七匹狼在媒體上刊登了皇馬七位巨星的大幅照片，其廣告語“七匹狼男裝，相信自己，相信伙伴”也清晰在側(cè)。但是令人哭笑不得的是，這七位巨星竟然身著阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)服。
花400萬為競(jìng)爭對(duì)手做廣告，七匹狼一時(shí)成為人們茶余飯后的談資。盡管如此，七匹狼還是借助皇馬球星的巨大眼球效應(yīng)，大大提升了品牌的知名度。七匹狼所倡導(dǎo)的“奮斗”、“進(jìn)取”的圖騰文化在中國媒體和億萬球迷的集體躁動(dòng)中得到了認(rèn)同和提升。
也許是嘗到了“甜頭”，兩年后七匹狼又動(dòng)起了贊助皇馬的奶酪，但是情況依然沒有改觀。鏡頭前的皇馬球星幾乎沒有穿過“七匹狼”品牌的休閑裝，不僅在賽場(chǎng)上，就連參加活動(dòng)都一齊身著阿迪達(dá)斯，著實(shí)上演了一場(chǎng)阿迪達(dá)斯的服裝秀。
傷痛并沒有結(jié)束，精心為皇馬隊(duì)員準(zhǔn)備的新聞會(huì)會(huì)場(chǎng)并沒有派上用場(chǎng)，而一墻之隔的吉列公司卻喜氣洋洋的迎來了自己的形象代言人小貝。七匹狼在等待了兩個(gè)小時(shí)后，只能對(duì)外宣布會(huì)取消，原因是皇馬與高德公司在合同細(xì)節(jié)上出現(xiàn)了分歧，因此拒絕參加七匹狼的活動(dòng)，而七匹狼是與負(fù)責(zé)皇馬中國行的高德公司簽訂的協(xié)議。
七匹狼在無意中給自己的臉上扇了火辣辣的一耳光。
作為體育營銷的一個(gè)重要方面，七匹狼的贊助行為本身沒有錯(cuò)，但是一切策劃做起來都是那么不協(xié)調(diào)，因?yàn)槠咂ダ窃谫澲鷮?duì)象上作出了錯(cuò)誤的選擇。
營銷界資深人士徐亮認(rèn)為，2003年皇馬巨星是頂著歐洲冠軍的光環(huán)蒞臨中國的，瘋狂過后中國球迷領(lǐng)略到了親近偶像的滋味，皇馬第二次中國之行卻激不起人們太多的興奮點(diǎn)。
而且，2004―2005賽季的皇馬處在一片風(fēng)雨飄搖之中，因三度換帥而成績下滑，眾球星更對(duì)俱樂部不顧球員疲勞而遠(yuǎn)征東亞的市場(chǎng)策略敢怒不敢言，而皇馬對(duì)中國球迷無所謂的態(tài)度讓其在中國人氣大跌，幾場(chǎng)比賽并不算高上座率就足以說明這個(gè)問題。
再加上前后有曼聯(lián)、巴塞羅那等球隊(duì)的魚貫而入，皇馬之行的轟動(dòng)效應(yīng)被迅速稀釋。七匹狼選擇在這個(gè)時(shí)候舉著皇馬的牌子爭奪眼球，即便皇馬不爽約，其贊助效應(yīng)也大打了折扣。
更重要的是，阿迪達(dá)斯與皇馬簽訂了排他性的合同，即在全隊(duì)出現(xiàn)的公共場(chǎng)合，皇馬諸星必須穿上阿迪達(dá)斯的服裝。在這樣的合同的限定下，七匹狼基本上沒有施展身手的舞臺(tái)。
聯(lián)想代言之苦
同樣遭受代言困擾的還有聯(lián)想集團(tuán)，僅半年時(shí)間，那個(gè)齜牙傻笑、皮膚黝黑的巴西小伙就和聯(lián)想提前分手了。
2006年，面對(duì)即將到來的世界杯，不想錯(cuò)失機(jī)會(huì)的聯(lián)想火速?zèng)Q定，與當(dāng)時(shí)狀態(tài)神勇的羅納爾迪尼奧簽約，半年的代言費(fèi)差不多是1000萬元。
聯(lián)想也曾經(jīng)考慮過歐文、貝克漢姆，但最終，聯(lián)想相中了技術(shù)精湛、青春活力的小羅，希望小羅率領(lǐng)的巴西國家隊(duì)能夠奪冠，拉升聯(lián)想的廣告效果。
但是天不遂人愿，小羅在德國世界杯的“顆粒無收”以及在巴塞羅那與皇馬比賽中的失利，使聯(lián)想的廣告效果大打折扣。即使羅納爾?迪尼奧曾經(jīng)兩度當(dāng)選“世界足球先生”，但這依然沒有阻止聯(lián)想集團(tuán)放棄與小羅簽訂的形象代言人合同。事實(shí)上，聯(lián)想早就已經(jīng)做好了隨時(shí)放棄小羅的打算。
當(dāng)初，聯(lián)想和小羅約定了一年的合同期。其中，前半年是“死合同”，雙方都必須遵守；而后半年是“活合同”，聯(lián)想可以根據(jù)小羅廣告代言的效果來決定是否繼續(xù)履約，如果履約，聯(lián)想擁有優(yōu)先的續(xù)約權(quán)，如果不履約，聯(lián)想也不承擔(dān)違約責(zé)任。
顯然，世界杯過后足球的熱度已經(jīng)不夠，當(dāng)這個(gè)熱度不在的時(shí)候，一切就沒有意義了。但是，上海交大品牌管理研究所所長余陽明卻有著不同的看法。
他認(rèn)為，使用小羅是有風(fēng)險(xiǎn)，但風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)很小，因?yàn)樾×_仍然是熱點(diǎn)人物，關(guān)鍵還是聯(lián)想沒有學(xué)到體育營銷的精髓，沒有把小羅的內(nèi)在價(jià)值挖掘出來。
聯(lián)想簽約小羅當(dāng)時(shí)大家都在關(guān)注，但是聯(lián)想后期的操作無論是廣告片還是推廣策略都非常不到位。體育營銷，明星代言，并不是砸錢那么簡單，這都是表面的功夫，明星本人和產(chǎn)品本身的有機(jī)連接才是最重要的。簽約代言人要長期使用，最起碼要1到2年，以化解明星本身的風(fēng)險(xiǎn)，半年時(shí)間使小羅的負(fù)面影響全部累加到聯(lián)想身上了，但是聯(lián)想?yún)s沒有在更長的時(shí)間內(nèi)消解其負(fù)面影響而是一走了之，最后只能說小羅的推廣策略是失敗的。
對(duì)接品牌內(nèi)涵
事實(shí)上，缺乏系統(tǒng)的體育營銷理念，缺乏對(duì)賽事風(fēng)險(xiǎn)的完整估計(jì)是眾多企業(yè)在體育營銷中走麥城的原因之一。
為了追求贊助大型體育賽事所帶來的廣告效應(yīng)，急功近利的七匹狼期望能夠通過簡單復(fù)制而取得成功。他們卻忽略了球迷對(duì)賽事的不滿，會(huì)對(duì)企業(yè)品牌造成巨大的負(fù)面影響。
徐亮認(rèn)為，體育贊助不僅僅是贊助一項(xiàng)賽事，而更重要的是能將贊助商的品牌通過贊助來與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，達(dá)到提升品牌知名度與影響力的目的。而這一目標(biāo)的達(dá)到需要系統(tǒng)的傳播方式，需要后續(xù)的跟進(jìn)與維護(hù)。
七匹狼更多的是將這次的贊助當(dāng)作事件營銷去運(yùn)作，企圖將賽事的高關(guān)注度嫁接到自身品牌上，提升自身品牌的知名度。這未嘗不是妙招，但由于缺乏系統(tǒng)化的執(zhí)行與跟進(jìn)，以及危機(jī)應(yīng)對(duì)措施，使七匹狼在皇馬爽約之后束手無策，喪失了事后補(bǔ)救和危機(jī)公關(guān)的良機(jī)。
而選擇體育明星代言同樣也有其天然缺陷。
體育明星的競(jìng)技狀態(tài)和水平的下滑會(huì)影響其人氣，而簽約運(yùn)動(dòng)員一旦受傷，或者是其代表的球隊(duì)沒有發(fā)揮很好的水平，其代言價(jià)值就一落千丈，這是體育明星代言的最大風(fēng)險(xiǎn)。而明星與企業(yè)之間的契合度也非?？简?yàn)企業(yè)的營銷策劃團(tuán)隊(duì)。
余陽明認(rèn)為聯(lián)想簽約小羅代言事件本身也有很多地方值得商榷。小羅的身份足夠分量，但聯(lián)想選擇小羅不是恰當(dāng)?shù)娜诉x，小羅本身的形象氣質(zhì)與聯(lián)想重疊的地方較小，而讓小羅一手拿著足球，一手拿著聯(lián)想筆記本的廣告片，也并沒有顯現(xiàn)出聯(lián)想與小羅任何一方的性格特征。
體育營銷要找到體育資源與品牌內(nèi)涵之間的對(duì)接點(diǎn)。那些在體育營銷上大獲成功的企業(yè)，固然各有各的原因，但有一條是其不可或缺的共性：它們都成功找到了體育資源與品牌之間的對(duì)接點(diǎn)，比如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、功能飲料、汽車等。
第9篇：形象代言人合同范文
開大型的土特產(chǎn)專賣店，這在當(dāng)?shù)貧v史上沒有過。但千島湖每年有100多萬的游客，鄭國?？粗辛松虉?chǎng)離旅游碼頭近的優(yōu)勢(shì)，以28萬的租金簽下了5年的合同。當(dāng)時(shí)他賬上只有5萬元現(xiàn)金，鄭國海借遍了所有親戚朋友。
頂著巨大壓力，鄭寶國的土特產(chǎn)專賣店開業(yè)了，他把原來的柜臺(tái)式改成了自選式，開張之后，生意異常紅火。更為重要的是這個(gè)商場(chǎng)給鄭國海提供的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益的回報(bào)，而且提供了商品信息。
在千島湖旅游風(fēng)景區(qū)，鄭國海的土特產(chǎn)專賣店規(guī)模是最大的，因此，幾乎所有的旅游團(tuán)隊(duì)都會(huì)來他的店購買旅游紀(jì)念品?？拷a頭的優(yōu)勢(shì)讓他更了解應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品來迎合顧客的需求。
通過一年多的摸索，鄭國海逐漸把所有的農(nóng)特產(chǎn)都按照旅游商品去加工包裝，以質(zhì)量好、方便攜帶為目的。他28萬元租下來的店第一年就給他帶來了十來萬元的純收益。
趁熱打鐵，2002年到2003年，鄭國海在千島湖另外幾個(gè)地方又開了幾家土特產(chǎn)超市。
此時(shí)，鄭國海的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營已經(jīng)有了一定的規(guī)模，他就琢磨著擴(kuò)大宣傳力度。巧的是，感到瞌睡便有人送來枕頭。
2003年4月初，淳安縣體育總會(huì)的陳坤華找到了鄭國海。希望他能贊助皮劃艇體育項(xiàng)目，皮劃艇賽雖然是冷門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但畢竟也是全國比賽，花1萬元贊助鄭國海認(rèn)為還是值得的。2003年 4月，由他的公司冠名贊助的全國春季皮劃艇冠軍賽在千島湖舉行。
在比賽期間，鄭國海和他的企業(yè)宣傳畫在中央電視臺(tái)出現(xiàn)了十來次，知名度大幅飚升。
2003年8月的一天，一位顧客來到他店里，那位顧客拎的東西是在鄭國海的經(jīng)銷商那里買的，也是他廠里生產(chǎn)的，但包裝和價(jià)格都變了。一打聽，價(jià)格整整高出了一倍，而且銷量遠(yuǎn)大于鄭國海的總店。
鄭國海一直認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量好就不愁賣，沒想到他的經(jīng)銷商不滿意原來的包裝，將產(chǎn)品進(jìn)行了重新包裝，結(jié)果比他賣得還好。從此，鄭國海專門找了一家設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)，相繼推出了禮品裝、簡裝和散裝。
經(jīng)過重新包裝的產(chǎn)品，價(jià)格做了大幅調(diào)整。由于包裝精美，游客反而買得更多了，營業(yè)額明顯增多。
2004年7月，世界旅游小姐大賽在中國舉行，千島湖是賽區(qū)之一。有著贊助皮劃艇賽事成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的鄭國海再次輕車熟路地成為了贊助商。
2004年7月28日，國際旅游小姐冠、亞、季軍如約來到了鄭國海的店里，被他授予了榮譽(yù)店員，為產(chǎn)品做了形象宣傳。
沒多久鄭國海就把旅游小姐的照片掛到了店里的墻上，有的印在了產(chǎn)品的包裝上。旅游小姐帶來的紅火勁兒還沒過去，離雅典奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)越來越近了，鄭國海去千島湖水上訓(xùn)練中心的次數(shù)也多起來，不斷地給他們送去各種農(nóng)產(chǎn)品。最初，鄭國海幫助水上項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員，并不想得到什么回報(bào)，但后來他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的商機(jī)。
一次，和國家皮劃艇隊(duì)教練委員會(huì)主任袁守龍聊天時(shí)，鄭國海得知，國家體育總局正在做關(guān)于運(yùn)動(dòng)食品方面的研究工作。聞聽此言，鄭國海大喜過望，決定積極介入此項(xiàng)研究。
2004年5月，鄭國海和中國農(nóng)科院農(nóng)產(chǎn)品深加工研究所合作，建立了綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，共同研究開發(fā)運(yùn)動(dòng)食品。他堅(jiān)持以高起點(diǎn)、高投入、高技術(shù)的方式來運(yùn)作運(yùn)動(dòng)食品的研發(fā)和生產(chǎn)，防止那些還沒有形成氣候的或者規(guī)模比較小的企業(yè)跟風(fēng)模仿。
10月，鄭國海決定奔赴雅典，為皮劃艇運(yùn)動(dòng)員加油助威，再順便考查一下國外運(yùn)動(dòng)員食用的運(yùn)動(dòng)食品。
從雅典回來后，鄭國海想讓孟關(guān)良做他的產(chǎn)品形象代言人，但又不知道需要多少費(fèi)用，心里頗為擔(dān)心。
結(jié)果出乎鄭國海的意外。水上運(yùn)動(dòng)中心韋迪主任答應(yīng)得非常爽快。
