市場(chǎng)需求論文精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的市場(chǎng)需求論文主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：市場(chǎng)需求論文范文

與全國(guó)其他省份相比，貴州省保險(xiǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，不管是保費(fèi)收入的絕對(duì)數(shù)額還是保費(fèi)收入的增長(zhǎng)速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低與全國(guó)其他省份。為了全面認(rèn)識(shí)貴州省保險(xiǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求，發(fā)展的狀況及其影響因素，進(jìn)一步提升保險(xiǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平，促進(jìn)貴州省保險(xiǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展，有必要立足于本地，科學(xué)地分析保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展概況以及影響保費(fèi)收入的因素、為貴州省保險(xiǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供參考。

二、變量的選擇

(一)被解釋變量的選擇

本文的被解釋變量為保險(xiǎn)需求總量，保險(xiǎn)需求總量(即保險(xiǎn)金總額)是保險(xiǎn)商品的使用價(jià)值量指標(biāo)，不能表示一國(guó)在一定的國(guó)民收入水平上的有支付能力的保險(xiǎn)需求，必須以保險(xiǎn)需求的價(jià)值量指標(biāo)即保險(xiǎn)費(fèi)收入來(lái)表示。本文所研究的保險(xiǎn)需求是指保險(xiǎn)的有效需求，所以選擇保費(fèi)收入(Y)作為被解釋變量。據(jù)《貴州統(tǒng)計(jì)年鑒》而得的保費(fèi)收入為財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)和人壽保險(xiǎn)的保費(fèi)收入。

(二)解釋變量的選擇

1.地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)

地區(qū)生產(chǎn)總值與保險(xiǎn)發(fā)展有著密切的關(guān)聯(lián)關(guān)系，林寶清(1996)和卓志(2001)等學(xué)者均證明了地區(qū)生產(chǎn)總值與保險(xiǎn)收入之間的相關(guān)性，且二者之間呈正相關(guān)關(guān)系。一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越發(fā)高，其保險(xiǎn)需求越高，保險(xiǎn)發(fā)展的總量和速度也會(huì)隨著快速增長(zhǎng)。地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量是影響保險(xiǎn)需求的重要因素，生產(chǎn)總值越高，保險(xiǎn)收入就越多，反之，保險(xiǎn)發(fā)展就會(huì)在一個(gè)較低的水平之下徘徊。地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所生產(chǎn)出來(lái)的全部最終產(chǎn)品的勞務(wù)和價(jià)值。GDP作為衡量社會(huì)總收入的指標(biāo)具有很強(qiáng)的代表性。

2.居民消費(fèi)水平

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必然會(huì)引起居民消費(fèi)水平的提高。而居民消費(fèi)水平的提高意味著消費(fèi)支出的增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。家庭收入的增加會(huì)隨著保險(xiǎn)意識(shí)的增加而增加保險(xiǎn)的消費(fèi)需求。因此，在分析保險(xiǎn)需求時(shí)，居民消費(fèi)水平是應(yīng)該被考慮的重要因素。

3.社會(huì)固定資產(chǎn)投資

固定資產(chǎn)投資額的增長(zhǎng)會(huì)大幅帶來(lái)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)，例如企業(yè)為其房屋、設(shè)備等投保財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)，房地產(chǎn)開發(fā)商為其商品房投保建筑工程險(xiǎn)等。而且，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，投資產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)，使國(guó)民收入成數(shù)倍的增長(zhǎng)，從而間接產(chǎn)生對(duì)保費(fèi)的引致需求。由此可見(jiàn)，固定資產(chǎn)投資與保費(fèi)收入兩者之間存在正相關(guān)關(guān)系。

4.居民儲(chǔ)蓄

一般而言，居民儲(chǔ)蓄與保險(xiǎn)的發(fā)展呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系。具體原因是居民的儲(chǔ)蓄會(huì)產(chǎn)生兩大效應(yīng)：即收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。居民儲(chǔ)蓄增加的收入效應(yīng)會(huì)使得人們?cè)黾訉?duì)保險(xiǎn)的需求，替代效應(yīng)則是通過(guò)積累財(cái)富來(lái)代替保險(xiǎn)的消費(fèi)。而居民儲(chǔ)蓄與保費(fèi)收入之間的關(guān)系則應(yīng)該取決于兩者之間大小。

5.總?cè)丝?/p>

人口數(shù)量是一個(gè)地區(qū)的保險(xiǎn)需求的重要作用，并且表現(xiàn)為正相關(guān)關(guān)系。人口數(shù)量的增加會(huì)使得保險(xiǎn)需求的增加特別是忍受保險(xiǎn)需求的增加。盡管人口的年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、等也會(huì)影響這保險(xiǎn)的需求，并且考慮到數(shù)據(jù)的獲得教難，本文僅僅就人口的絕對(duì)數(shù)量對(duì)保險(xiǎn)的需求進(jìn)行分析。為了研究的方便，模型中用Y代表保費(fèi)收入(億元)，影響因素變量分別用：G代表地區(qū)生產(chǎn)總值(億元)，S代表居民儲(chǔ)蓄(億元)，I代表社會(huì)固定資產(chǎn)投資(億元)，X代表人均消費(fèi)水平(元)，P代表人口總數(shù)(萬(wàn)人)。其余影響變量放入隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)e。

三、模型的建立

(一)研究方法和數(shù)據(jù)說(shuō)明

1.研究方法

本文采用多元回歸分析方法對(duì)貴州省的商業(yè)保險(xiǎn)需求進(jìn)行研究。多元回歸是計(jì)量經(jīng)濟(jì)中普遍采用的方法，本文擬以1983至2012年貴州省30年的年度數(shù)據(jù)為依據(jù)建立多元回歸模型。在模型整體預(yù)測(cè)效果較明顯的前提下，對(duì)影響貴州省商業(yè)保險(xiǎn)需求的因素進(jìn)行定量分析。由于文中的變量存在多重共線性，用逐步回歸方法消除共線性問(wèn)題。

2.數(shù)據(jù)的說(shuō)明

在一般情況下，時(shí)間序數(shù)列取對(duì)數(shù)之后一般不會(huì)改變其時(shí)序性質(zhì)故為了消除數(shù)據(jù)序列的異方差性。文中引入的變量均進(jìn)行了對(duì)數(shù)處理。文中所有的數(shù)據(jù)均來(lái)自的《貴州統(tǒng)計(jì)年鑒》。

(二)模型的分析

根據(jù)最終得到的模型，可以得到結(jié)論：

第一，總?cè)丝跀?shù)對(duì)保費(fèi)收入有十分重要的影響，兩者呈正相關(guān)關(guān)系。在方程模型中，人口總數(shù)是最主要的解釋變量，解釋能力非常強(qiáng)。在其它條件不變的情況下，人口總數(shù)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，貴州省的保費(fèi)需求就會(huì)增加3.775%。

第二、地區(qū)生產(chǎn)總值對(duì)保費(fèi)收入也有非常重要的影響，從模型中可看出兩者呈正相關(guān)關(guān)系。同樣，在其它條件不變的情況下，貴州省的GDP每增加一個(gè)百分點(diǎn)，其保險(xiǎn)需求就會(huì)增加1.3056%。

第三，最終得到的模型中雖只包括了總?cè)丝跀?shù)和地區(qū)生產(chǎn)總值這兩個(gè)解釋變量，說(shuō)明這兩個(gè)變量是影響貴州省保險(xiǎn)需求的最主要的變量。但這并不代表固定資產(chǎn)投資、人均消費(fèi)水平和居民儲(chǔ)蓄對(duì)保費(fèi)收入沒(méi)有作用。之所以最終只保留了總?cè)丝跀?shù)和地區(qū)生產(chǎn)總值這兩個(gè)變量，是因?yàn)樵匠檀嬖诙嘀毓簿€性。這是由各經(jīng)濟(jì)變量之間存在著相關(guān)關(guān)系這一普遍現(xiàn)象所決定的。

第四，固定資產(chǎn)投資、人均消費(fèi)水平和居民儲(chǔ)蓄對(duì)保費(fèi)收入也有影響。為了能驗(yàn)證固定資產(chǎn)投資、人均消費(fèi)水平和居民儲(chǔ)蓄與貴州省保費(fèi)收入的關(guān)系，本文分別用固定資產(chǎn)投資、人均消費(fèi)水平和居民儲(chǔ)蓄三個(gè)變量與保費(fèi)收入建立模型，同樣運(yùn)用最小二乘法，分析得到：三個(gè)模型的可決系數(shù)都在90%以上，擬合優(yōu)度較好，三個(gè)解釋變量都與保費(fèi)收入呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，其中，固定資產(chǎn)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，保費(fèi)收入增加0.3264%，人均消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，保費(fèi)收入增加0.5952%，居民儲(chǔ)蓄每增加一個(gè)百分點(diǎn)，保費(fèi)收入增加0.6081%?？梢钥闯?，影響貴州省保險(xiǎn)需求的因素有地區(qū)生產(chǎn)總值、總?cè)丝跀?shù)量、以及固定資產(chǎn)投資、人均消費(fèi)水平和居民儲(chǔ)蓄，但是前兩個(gè)變量的最用作用更為明顯，也正是由于多重共線性的存在，本文的模型僅僅只保留了前兩個(gè)變量。

(三)經(jīng)濟(jì)解釋

本文利用最小二乘法回歸估計(jì)方法對(duì)1983年至2012年的貴州省的保費(fèi)收入進(jìn)行了計(jì)量分析，從實(shí)證的角度論證了貴州省保險(xiǎn)發(fā)展、保險(xiǎn)需求增長(zhǎng)與地區(qū)生產(chǎn)總值、人口總數(shù)等因素之間的關(guān)系。我們可以從以下二方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)解釋：第一，貴州省人口總數(shù)的增長(zhǎng)是貴州省保險(xiǎn)需求增長(zhǎng)的主要原因。無(wú)論從理論研究的結(jié)論，還是從世界各國(guó)(尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素來(lái)看，人口因素都是非常重要的變量，我們做了具體分析。人口總量是人身保險(xiǎn)的潛在需求市場(chǎng)，它與人身保險(xiǎn)的需求成正比，在其他因素一定的條件下，人口總量越大，對(duì)保險(xiǎn)的需求總量也就越多。貴州省的人口基數(shù)不少，根據(jù)以上原理，人口變量對(duì)保費(fèi)收入的促進(jìn)作用很明顯。第二，貴州省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平的提高對(duì)貴州省保險(xiǎn)需求的增長(zhǎng)至關(guān)重要。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和發(fā)展是保險(xiǎn)需求增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)升級(jí)的根本源泉，是保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的根本前提。貴州省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為貴州保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的資源、良好的政策支持、穩(wěn)定的金融環(huán)境和良好的外部環(huán)境，宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)狀態(tài)良好，會(huì)為保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展鋪平道路。GDP的快速平衡增長(zhǎng)，導(dǎo)致不管是保費(fèi)收入，還是保險(xiǎn)深度和保險(xiǎn)密度都呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)模型，可以預(yù)測(cè)隨著貴州省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，貴州省的保險(xiǎn)行業(yè)和保險(xiǎn)收入會(huì)有一個(gè)較快的增長(zhǎng)速度。

四、啟示與建議

第2篇：市場(chǎng)需求論文范文

近年來(lái)同樣主推渦旋壓縮機(jī)的丹佛斯商用壓縮機(jī)部中國(guó)區(qū)冷凍市場(chǎng)經(jīng)理裴勇華也表示，“丹佛斯的渦旋壓縮機(jī)自2011年在國(guó)內(nèi)量產(chǎn)以來(lái)，受到用戶的關(guān)注，2014年市場(chǎng)需求同比增長(zhǎng)近30%?！睂Ｗ⒂诎敕忾]活塞壓縮機(jī)的基伊埃博客壓縮機(jī)（杭州）有限公司銷售與市場(chǎng)副總裁肖靚說(shuō)：“2014年，預(yù)計(jì)GEA原裝進(jìn)口的半封閉壓縮機(jī)在中國(guó)的銷量是前一年的近3倍，看到市場(chǎng)的增長(zhǎng)，GEA計(jì)劃2015年在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)半封閉活塞機(jī)的生產(chǎn)。”主打活塞壓縮機(jī)的思科普中國(guó)的市場(chǎng)及銷售總監(jiān)李源說(shuō)：“在中國(guó)，冷鏈?zhǔn)艿礁叨汝P(guān)注。在兼顧供應(yīng)端的大型冷凍、冷藏設(shè)備需求的同時(shí)，更加關(guān)注消費(fèi)端的最后一公里食品安全，從而拉動(dòng)了小型流通領(lǐng)域的交、直流產(chǎn)品的需求，銷量逐年提升。”說(shuō)起市場(chǎng)的影響因素，各位受訪者紛紛表示，主要得益于國(guó)家對(duì)冷鏈建設(shè)的政策、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的拉動(dòng)以及對(duì)食品安全的關(guān)注。余昱暄介紹說(shuō)，一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律表明，人均GDP達(dá)到一定數(shù)額，人類對(duì)冷凍冷藏食品的需求成為必然，消費(fèi)模式發(fā)生變化，市場(chǎng)需求量相應(yīng)會(huì)增加；另一方面，食品安全推動(dòng)了冷鏈物流的發(fā)展。尤其是宅配，推動(dòng)了冷凍冷藏市場(chǎng)的發(fā)展。艾默生在新的《中國(guó)冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展?fàn)顩r白皮書》中，調(diào)查總結(jié)了消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變以及對(duì)食品安全的關(guān)注等因素促使了冷鏈的發(fā)展。

冷凍冷藏用壓縮機(jī)螺桿、渦旋產(chǎn)品應(yīng)用增加

活塞壓縮機(jī)曾是冷凍冷藏市場(chǎng)的絕對(duì)霸主?！暗し鹚钩銎返拿纼?yōu)樂(lè)?全封閉活塞式壓縮機(jī)自1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，受到商用冷凍市場(chǎng)廣大客戶的青睞?！睋?jù)裴勇華介紹，約十年前，丹佛斯、泰康以及艾默生的活塞壓縮機(jī)占據(jù)冷凍冷藏行業(yè)的大部分市場(chǎng)。自渦旋壓縮機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，憑借價(jià)格低、噪聲小，效率高等特點(diǎn)占領(lǐng)了原屬于全封閉和半封閉活塞機(jī)的中高溫應(yīng)用領(lǐng)域；螺桿壓縮機(jī)擁有較大的功率多用于大型倉(cāng)儲(chǔ)或食品加工領(lǐng)域，然而其應(yīng)用也在悄悄發(fā)生變化?；钊麎嚎s機(jī)的陣地縮減到低溫應(yīng)用領(lǐng)域。“螺桿壓縮機(jī)相較于活塞壓縮機(jī)而言，不存在壓縮閥片破裂的問(wèn)題，可靠性比較好，只是價(jià)格偏高，但由于產(chǎn)量的提升、加工技術(shù)的進(jìn)步，目前其成本有所降低，增加了用戶對(duì)其的接受度，市場(chǎng)應(yīng)用不斷擴(kuò)大，目前來(lái)看，在原本活塞壓縮機(jī)應(yīng)用較多的冷凍車輛上慢慢地出現(xiàn)螺桿壓縮機(jī)?！庇嚓抨颜f(shuō)?！皽u旋壓縮機(jī)相較于活塞壓縮機(jī)而言成本低，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后，迅速占領(lǐng)了冷藏行業(yè)的中高溫應(yīng)用領(lǐng)域，”殷光文表示，艾默生有兩大類冷凍冷藏用壓縮機(jī)，中溫DB系列（2~25hp）與低溫ZF系列（2~15hp），制冷劑主要用R22、R404A與R134a；渦旋壓縮機(jī)的銷售在所有的產(chǎn)品中占比高于85%。裴勇華表示：“2010年，丹佛斯推出主要用于冷庫(kù)、制冰機(jī)、奶罐等領(lǐng)域的冷凍渦旋壓縮機(jī)，應(yīng)用R22、R404A、R134a等制冷劑，2012年基本實(shí)現(xiàn)所有型號(hào)（2~10hp）的國(guó)產(chǎn)化；丹佛斯的活塞壓縮機(jī)（1.5~13hp）近幾年的發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)。在低溫領(lǐng)域，活塞壓縮機(jī)機(jī)仍然發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，今年大力推廣的NTZ系列蒸發(fā)溫度為-45℃到-10℃，已成功應(yīng)用于低溫試驗(yàn)設(shè)備、片冰機(jī)等領(lǐng)域中，廣受行業(yè)關(guān)注?！彪m然螺桿壓縮機(jī)、渦旋壓縮機(jī)的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，但活塞壓縮機(jī)在低溫領(lǐng)域仍有其應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。肖靚指出：“GEA博客的半封閉活塞壓縮機(jī)（0.5~80hp）在商超、冷庫(kù)、制冰機(jī)、船舶、海洋工程、環(huán)境實(shí)驗(yàn)以及凍干機(jī)等領(lǐng)域的應(yīng)用并未減少；使用R404A時(shí)，GEA的HA系列產(chǎn)品無(wú)附加冷卻時(shí)的蒸發(fā)溫度可達(dá)-50℃。還有一些特殊應(yīng)用壓縮機(jī)，如ATEX系列產(chǎn)品應(yīng)用于化工廠等防爆要求較高的場(chǎng)所。”比澤爾制冷技術(shù)（中國(guó)）有限公司銷售與市場(chǎng)總經(jīng)理馮飚介紹說(shuō)：“比澤爾在冷凍冷藏領(lǐng)域主要有活塞壓縮機(jī)（0.5~70hp）和螺桿壓縮機(jī)（20~180hp）主要應(yīng)用于冷庫(kù)、速凍機(jī)、制冰、制藥、輪船運(yùn)輸以及捕魚業(yè)等，相對(duì)來(lái)說(shuō)活塞機(jī)用于分散一些的小設(shè)備，螺桿壓縮機(jī)主要應(yīng)用于大型集中的系統(tǒng)。兩種機(jī)型在市場(chǎng)應(yīng)用上互補(bǔ)，并各自在市場(chǎng)上占有重要地位。張海說(shuō)：“螺桿壓縮機(jī)雖然價(jià)格比活塞壓縮機(jī)稍高，但是在大型工程中，其存在獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。”在小型冷凍、冷藏流通領(lǐng)域（3kW以下），李源表示，思科普的活塞壓縮機(jī)如S系列，依然保持著丹佛斯時(shí)代在輕型商用領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，并被廣泛應(yīng)用于超市冷柜、制冰機(jī)、酒柜及餐飲冷凍、冷藏設(shè)備等。同時(shí)為契合綠色、高效的時(shí)代潮流不斷推出的升級(jí)產(chǎn)品如SLV變頻系列，以及包括DLE、NLE在內(nèi)的新一代高效、天然制冷劑（R290）系列也深受市場(chǎng)及前沿客戶的青睞，并在歐洲及美洲市場(chǎng)被迅速推廣。由于亞太地區(qū)對(duì)新型制冷劑的應(yīng)用還剛剛起步，目前主要在測(cè)試、匹配階段，并逐步有客戶開始進(jìn)行量產(chǎn)準(zhǔn)備。

節(jié)能環(huán)保是大方向

第3篇：市場(chǎng)需求論文范文

一、家庭規(guī)模與結(jié)構(gòu)

在住房市場(chǎng)上，以家庭為單位的購(gòu)買主體無(wú)疑成為最為重要的力量。而家庭規(guī)模的大小，則成為家庭購(gòu)房首先要考慮的因素。從近年來(lái)的統(tǒng)計(jì)資料看，由于持續(xù)低生育率的影響，中國(guó)家庭規(guī)模正在逐漸縮小。結(jié)合六次人口普查數(shù)據(jù)的比較分析可見(jiàn)（見(jiàn)圖1），早在1953年的第一次人口普查時(shí)，中國(guó)居民家庭規(guī)模為每戶4.33人，但到1990年的第四次人口普查后，中國(guó)居民家庭規(guī)模開始明顯縮減，直至到2010年第六次人口普查時(shí)統(tǒng)計(jì)的每戶3.1人。而這一指標(biāo)在城市則表現(xiàn)得更低，據(jù)統(tǒng)計(jì)2010年中國(guó)城市家庭規(guī)模已經(jīng)降至每戶2.7人，其中1人戶和2人戶家庭所占比重達(dá)45.77%，提示中國(guó)城市家庭規(guī)模正在趨向小型化。依照人口學(xué)觀點(diǎn)，家庭規(guī)模的大小除了受到家庭生育量的影響外，家庭結(jié)構(gòu)則是另一個(gè)重要的影響因素，同時(shí)亦是家庭轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志。一般來(lái)說(shuō)，家庭結(jié)構(gòu)主要包括五種類型：一是復(fù)合家庭，即兩代以上的夫妻及其子女、親屬組成；二是直系家庭，即夫妻、父母、子女甚至第四代；三是核心家庭，由一對(duì)夫妻與未婚子女組成；四是不完全家庭，即夫妻沒(méi)有子女或夫妻離異、喪偶后只有一方與子女生活；五是單身家庭，主要是終身不婚或喪偶、離婚后過(guò)獨(dú)居生活的家庭。而家庭類型又與家庭代數(shù)息息相關(guān)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)正在從復(fù)雜逐漸向簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變（見(jiàn)表1）。從全國(guó)家庭類型情況分布看：核心家庭的比重在近四次的人口普查數(shù)據(jù)中都占據(jù)最重要的位置。盡管第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示核心家庭比重略有下降，但仍然占六成多。與核心家庭比重略有下降相反的是，直系家庭、單人家庭及缺損家庭的比重都有不同程度的提高。據(jù)第六次人口普查統(tǒng)計(jì)顯示：二代戶所占比重由2000年的近60%下降到2010年的47.83%。與此同時(shí)，一代戶比例卻較大幅上升，由2000年的21.70%上升到2010年的34.18%。上述一系列的變化表明，我國(guó)核心家庭和直系家庭成為主體，家庭扁平化特征將日益凸顯。那么，不同的家庭規(guī)模和類型又會(huì)對(duì)家庭購(gòu)房決策行為產(chǎn)生怎樣的影響？美國(guó)學(xué)者丹尼斯•迪帕斯奎爾通過(guò)研究，對(duì)此得出了重要結(jié)論，即在收入水平既定的情況下，家庭規(guī)模與住宅的臥室間數(shù)有很強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。這就意味著，在中國(guó)，特別是在城鎮(zhèn)家庭規(guī)模日趨小型化、家庭類型愈發(fā)簡(jiǎn)單化的趨勢(shì)下，規(guī)模小的家庭在購(gòu)買住房時(shí)不會(huì)像大規(guī)模家庭那樣受制于房間數(shù)的約束，而會(huì)更看重住宅的區(qū)位、朝向、舒適度等，他們可以做出更為靈活的購(gòu)房決策。由此可見(jiàn)，同樣是基于改善型的住房需求，與大規(guī)模家庭相比，越來(lái)越多的小規(guī)模家庭在住房需求上傳遞的是更為豐富多樣的信號(hào)，而這一轉(zhuǎn)變特征必將為今后的城鎮(zhèn)住房設(shè)計(jì)提供一定的思路。另一方面，盡管中國(guó)城鎮(zhèn)家庭規(guī)模在不斷縮減，小型化家庭不斷涌現(xiàn)，但隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，城鎮(zhèn)人口總量激增致使家庭數(shù)量保持繼續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)不會(huì)改變，中國(guó)城鎮(zhèn)住房市場(chǎng)潛力仍然巨大。據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：全國(guó)家庭總戶數(shù)較第五次人口普查數(shù)據(jù)增加18.05%，其中城市家庭戶數(shù)的增幅最大，2010年城市家庭所占比重較2000年增加7.08%；進(jìn)一步分析家庭類型的區(qū)域分布情況，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、沿海地區(qū)和大中城市的家庭結(jié)構(gòu)中，非傳統(tǒng)家庭的比例要高于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)、內(nèi)陸地區(qū)和小城鎮(zhèn)，以至于戶均人口更少，同等人口規(guī)模下的家庭數(shù)目更多，由此對(duì)于住宅的需求也就更高（鄧衛(wèi)、宋揚(yáng)，2008）。同時(shí)，相當(dāng)一部分城鎮(zhèn)家庭出于擴(kuò)大居住空間的改善型需求亦將長(zhǎng)期存在。依據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，在人均住房面積達(dá)到30～35平方米之前，住房需求都會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)（周運(yùn)清，2008）。而有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，早在2004年中國(guó)城鎮(zhèn)家庭就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人均住房建筑面積22平方米的“十五”目標(biāo)。截至2012年，中國(guó)城市家庭人均住房建筑面積雖然已經(jīng)達(dá)到29.15平方米，但是尚未達(dá)到國(guó)際經(jīng)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。因此，中國(guó)城鎮(zhèn)的住房需求無(wú)論是在質(zhì)還是量的方面，都存在進(jìn)一步增長(zhǎng)和提升的空間。

二、家庭職能

家庭職能是家庭存在的社會(huì)依據(jù)，家庭職能的變化則是家庭轉(zhuǎn)變的又一重要表現(xiàn)。家庭作為人口再生產(chǎn)基本單位，生育是家庭最為重要和基本的職能。除此之外，家庭還主要擔(dān)負(fù)著生產(chǎn)、消費(fèi)和教育的職能。只是，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，家庭的職能發(fā)揮會(huì)有所側(cè)重、有所變化。通常，隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家庭的生育、生產(chǎn)的職能會(huì)弱化，取而代之的是消費(fèi)職能的強(qiáng)化，現(xiàn)代家庭在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)成為其成員共同生活的經(jīng)濟(jì)單位。近年來(lái)，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭收入不斷增加。從已有的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2012年中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入已達(dá)24564.7元，是改革開放之初1978年的71倍多。在收入水平不斷提高的背景下，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭的消費(fèi)功能得以強(qiáng)化，并促使家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生著變化（見(jiàn)表2）。統(tǒng)計(jì)資料顯示：2000年以來(lái)，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，以“食品”為代表的生存型消費(fèi)所占比重不斷降低，享受型和發(fā)展型消費(fèi)的比重則在不斷提高。以住房消費(fèi)為例，2006～2010年間中國(guó)城鎮(zhèn)家庭人均居住支出年均增長(zhǎng)10.5%，相應(yīng)的人均居住服務(wù)費(fèi)支出年均增長(zhǎng)19.1%，到2010年中國(guó)城鎮(zhèn)家庭住房支出人均1332元。與此同時(shí)，隨著中國(guó)金融市場(chǎng)不斷完善，越來(lái)越多的家庭通過(guò)各種金融信貸服務(wù)，在住房、汽車等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超前消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年年末，我國(guó)主要金融機(jī)構(gòu)個(gè)人購(gòu)房貸款余額已達(dá)8.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.5%。上述變化，無(wú)疑都將刺激和推動(dòng)現(xiàn)有住房需求規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

三、家庭關(guān)系

通常，家庭關(guān)系是指基于婚姻、血緣或法律擬制而形成的一定范圍的親屬之間的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系。家庭關(guān)系依據(jù)主體可以分為夫妻關(guān)系、親子關(guān)系和其他家庭成員之間的關(guān)系。而家庭成員彼此之間的關(guān)系，又在很大程度上影響到家庭的購(gòu)買行為。就一個(gè)家庭而言，在既定收入約束下，當(dāng)家庭成員的個(gè)性化需要難以兼顧時(shí)，家庭決策就要在家庭整體利益和重點(diǎn)利益間加以權(quán)衡，而最終得到滿足的利益方往往是較其他家庭成員具有更高消費(fèi)權(quán)力的人。在當(dāng)代中國(guó)，家庭中的主要關(guān)系就是夫妻關(guān)系和親子關(guān)系，且夫妻關(guān)系開始成為家庭關(guān)系的軸心（鄧偉志、徐榕，2001）。

（一）夫妻關(guān)系在“男尊女卑”的傳統(tǒng)觀念占據(jù)主導(dǎo)的舊中國(guó)，男性具有家庭中的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，女性則處于完全的從屬地位，凡家庭當(dāng)中的大事小情都必須由丈夫決定。但是，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步，女性自主意識(shí)覺(jué)醒，并通過(guò)積極參與社會(huì)工作而獲得了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，繼而在家庭決策中也贏得了更多的話語(yǔ)權(quán)，夫妻地位和權(quán)力在家庭中漸趨平等。據(jù)第二期中國(guó)婦女社會(huì)地位調(diào)查結(jié)果表明：丈夫在家庭中擁有更多實(shí)權(quán)的占近四成，夫妻平權(quán)的家庭也約為四成，妻子有更多實(shí)權(quán)的占兩成強(qiáng)，意味著六成妻子分享到了家庭實(shí)權(quán)，其中城鎮(zhèn)則達(dá)到71%（徐安琪,2006）。而匯豐銀行2011年的一項(xiàng)針對(duì)未來(lái)退休生活的全球調(diào)查報(bào)告則進(jìn)一步證實(shí)，中國(guó)內(nèi)地女性受訪者在家庭財(cái)務(wù)決策中更具主動(dòng)性。調(diào)查結(jié)果表明，逾六成（63%）的內(nèi)地女性受訪者擔(dān)當(dāng)家庭財(cái)務(wù)的決策者，高出男性受訪者（58%）5個(gè)百分點(diǎn)。由于家庭成員的地位和角色分工不同，家庭消費(fèi)決策行為也較個(gè)體更為復(fù)雜。盡管當(dāng)今社會(huì)的婚姻不再賦予每種性別以特定的較色，但是角色的專門化還是會(huì)隨著時(shí)間發(fā)展起來(lái)，因?yàn)橛梢粋€(gè)人專門進(jìn)行決策的效率要比聯(lián)合決策高得多。即便如此，仍有一些規(guī)律可循，如日用消費(fèi)品的購(gòu)買往往由女性一方擔(dān)當(dāng)自主決策者，而對(duì)于耐用消費(fèi)品的購(gòu)買則由夫妻雙方聯(lián)合決策。不過(guò)，涉及住房、汽車、孩子教育等價(jià)格較高且比較重大的消費(fèi)項(xiàng)目，最終的決策者大都會(huì)由男性來(lái)充當(dāng)。據(jù)零點(diǎn)集團(tuán)前進(jìn)策略的一項(xiàng)入戶調(diào)查顯示，87.5%的受訪者認(rèn)為購(gòu)買金額較大時(shí)一定會(huì)與家人商量后才購(gòu)買，而住房（87.3%）、汽車（76%）、家電（61.8%）則被認(rèn)為是家庭集體決策的三大產(chǎn)品（付昱，2005）。此外，零點(diǎn)調(diào)查的另一項(xiàng)房地產(chǎn)研究也進(jìn)一步表明：無(wú)論是購(gòu)買家庭的第一處還是第二處住宅，都有接近七成的家庭主要由丈夫最終決定。

（二）代際關(guān)系

第4篇：市場(chǎng)需求論文范文

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，參與電子商務(wù)活動(dòng)人數(shù)的增多，電子商務(wù)這一便捷的、全新的活動(dòng)方式，必將給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、同時(shí)使人們的生活方式發(fā)生質(zhì)的變化。本文對(duì)國(guó)內(nèi)高校電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析了市場(chǎng)需求什么樣的電子商務(wù)人才，并提出了相關(guān)的問(wèn)題應(yīng)對(duì)措施。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)實(shí)踐市場(chǎng)需求

一、國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2007年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到2.1億人。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)增長(zhǎng)迅速，2007年一年增加了7300萬(wàn)，年增長(zhǎng)率為53.3%。目前中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)略低于美國(guó)的2.15億，位于世界第二位。

作為以Internet為平臺(tái)的電子商務(wù)其網(wǎng)上購(gòu)物和網(wǎng)上銷售又是商務(wù)平臺(tái)工具的重要體現(xiàn)。2007年12月，中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例是22.1%，購(gòu)物人數(shù)規(guī)模達(dá)到4640萬(wàn)，而美國(guó)2006年8月網(wǎng)上購(gòu)物的比例已達(dá)到了71%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年全球電子商務(wù)貿(mào)易額為30億美元，2000年為900億美元，到2001年達(dá)到1200億美元，到2005年，這一數(shù)字達(dá)到了8000億元。我國(guó)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，其交易規(guī)模已由2000年的771.6億元增長(zhǎng)到2004年的4075億元，年增長(zhǎng)速度45%以上。

據(jù)估計(jì)，未來(lái)我國(guó)對(duì)電子商務(wù)人才的需求每年約20萬(wàn)人，而我國(guó)目前包括高校和各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)每年輸出的人才數(shù)量不到10萬(wàn)人。

二、國(guó)內(nèi)高校電子商務(wù)建設(shè)現(xiàn)狀

電子商務(wù)作為一門新興的交叉性學(xué)科，其涉及面廣，實(shí)踐要求高，但其在我國(guó)發(fā)展時(shí)間卻很短，這使得電子商務(wù)建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，可謂處于“年輕”狀態(tài)。所以關(guān)于電子商務(wù)課程體系應(yīng)如何建設(shè)，教學(xué)內(nèi)容應(yīng)如何確立，實(shí)驗(yàn)方法應(yīng)如何改進(jìn)等一系列問(wèn)題便接踵而至。

由于電子商務(wù)涉及經(jīng)濟(jì)、管理、法律、技術(shù)、物流等各個(gè)方面，所以各高校在制定教學(xué)計(jì)劃時(shí)，首先定位就未明確，無(wú)法結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)樵搶W(xué)科的交叉性，而被部分學(xué)校理解為簡(jiǎn)單的“學(xué)科拼湊”。以至于電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生在面臨擇業(yè)時(shí)出現(xiàn)，“找技術(shù)類工作不如IT類專業(yè)，找商務(wù)類工作又不如管理類專業(yè)”。盡管從我國(guó)當(dāng)前實(shí)際情況來(lái)看，一方面我國(guó)需要大量電子商務(wù)專業(yè)人才，而另一方面卻是大量電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大學(xué)生平均就業(yè)率水平。

其次，教學(xué)教材良莠不齊，電子商務(wù)這一概念由國(guó)外引進(jìn)，因此現(xiàn)在高校書籍來(lái)源一是國(guó)外原版引進(jìn)或中文翻譯，二是國(guó)內(nèi)學(xué)者自己編著，第一類教材可讀性不強(qiáng)，甚至有部分學(xué)校為求與國(guó)際接軌，強(qiáng)制引進(jìn)原版外文教材，而不結(jié)合學(xué)生實(shí)際水平，以至于學(xué)到最后，弄的學(xué)生云里霧里。第二類教材也大部分是由國(guó)內(nèi)學(xué)者參照第一類教材編寫而成，一些概念和理論過(guò)于陳舊，筆者曾經(jīng)歷過(guò)，在學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)過(guò)程中學(xué)校用的教材竟然還是90年代初出版，像這樣一門富有時(shí)代特征的學(xué)科，很多過(guò)時(shí)的概念和技術(shù)在現(xiàn)如今很難與實(shí)際要求相適應(yīng)。另外國(guó)內(nèi)大部分教材也都局限于概念的介紹，至于實(shí)際生活中的能否適用，交易細(xì)節(jié)等則很少有見(jiàn)涉及。

另外，專業(yè)教師的缺乏也是制約電子商務(wù)建設(shè)的一大瓶頸之一?，F(xiàn)在教授電子商務(wù)課程的教師中大部分是從事其它專業(yè)的教師，如IT類、管理、經(jīng)濟(jì)類等。筆者曾親見(jiàn)一位老教授在給學(xué)生講授“商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)”課程時(shí)，竟全程使用課本附送的幻燈片，一門操作要求如此高的課程，竟被生生演化成理論教學(xué)，而衡量該門課程是否達(dá)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，也就是一門名詞解釋的考試。

實(shí)踐教學(xué)的缺乏，使學(xué)生無(wú)法親身體驗(yàn)和實(shí)際操作，理論和實(shí)踐難以結(jié)合，這樣培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生只會(huì)動(dòng)口，不會(huì)動(dòng)手。而這種灌輸式的教學(xué)方式又恰恰是目前高校最主要的培養(yǎng)形式，教師努力地教，學(xué)生被動(dòng)地學(xué)，這也是影響學(xué)生最終就業(yè)困難的重要原因之一。

三、市場(chǎng)需求什么樣的電子商務(wù)人才

據(jù)2004年，國(guó)際電子商務(wù)師認(rèn)證委員會(huì)(中國(guó))研發(fā)中心(CCIEBSCHINA)對(duì)國(guó)內(nèi)高校電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生就業(yè)情況調(diào)查顯示：截止到2004年6月15是，電子商務(wù)專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)率為20%，但全國(guó)普通高校畢業(yè)生就業(yè)簽約率已達(dá)47%，可見(jiàn)，電子商務(wù)專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)大學(xué)生就業(yè)平均水平。

電子商務(wù)按目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求定義為既掌握現(xiàn)代信息技術(shù)又通曉商貿(mào)理論與實(shí)務(wù)，能通過(guò)電子方式來(lái)進(jìn)行商貿(mào)活的一種復(fù)合型人才。按層次又可分為操作層、實(shí)施層、決策層。據(jù)上海市電子商務(wù)發(fā)展與人才需求調(diào)查：目前的市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)人才的需主要集中在企業(yè)領(lǐng)域，而企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)最集中的領(lǐng)域又主要表現(xiàn)在以下幾方面：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)信息(77.54%)、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)溝通(72.03%)、訂立電子合同的比例很低，只有16.53%。而電子商務(wù)人才應(yīng)具備的具體知識(shí)與技能主要按需求的優(yōu)先排名有：第一位信息資源管理、第二位企業(yè)戰(zhàn)略管理、第三位客戶關(guān)系管理、第四位項(xiàng)目策劃、第五位資本運(yùn)營(yíng)管理、第六位市場(chǎng)營(yíng)銷、第七位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、第八位項(xiàng)目管理、第九位電子支付、第十位標(biāo)準(zhǔn)化管理。結(jié)合圖表調(diào)查情況和目前我國(guó)電子商務(wù)與企業(yè)整合的發(fā)展方向，企業(yè)對(duì)電子商務(wù)人才的需求，也將從單純的技術(shù)方向轉(zhuǎn)向復(fù)合、實(shí)踐型。

四、相關(guān)問(wèn)題應(yīng)對(duì)措施

首先，應(yīng)明確專業(yè)方向，各高校應(yīng)結(jié)合學(xué)校自身情況，將電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)方向分為商務(wù)或技術(shù)類，并分清方向的重點(diǎn)教學(xué)方向，在開設(shè)全國(guó)高校電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)協(xié)作組制定的電子商務(wù)專業(yè)10門核心課程：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、電子商務(wù)概論、電子商務(wù)管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)上支付與結(jié)算、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)系統(tǒng)、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)和電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)法的基礎(chǔ)上再突出本學(xué)校的優(yōu)勢(shì)和其它學(xué)校之間的差異。

重視實(shí)踐技能的培養(yǎng)，發(fā)展學(xué)校與用人單位的合作，增加實(shí)際操作鍛煉能力，引進(jìn)師資，提高教師教學(xué)水平，而不要只是停留在教師資格水平上，應(yīng)重視教師的實(shí)際操作應(yīng)用水平。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以就業(yè)為主體，培養(yǎng)適合市場(chǎng)實(shí)際需求的人才，突出本專業(yè)的針對(duì)性、實(shí)用性和突出性。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，參與電子商務(wù)活動(dòng)人數(shù)的增多，電子商務(wù)這一便捷的、全新的活動(dòng)方式，必將給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、同時(shí)使人們的生活方式發(fā)生質(zhì)的變化。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心.

[2]熊勵(lì).上海市電子商務(wù)人才調(diào)查報(bào)告[R].互聯(lián)網(wǎng)，2006，6.

第5篇：市場(chǎng)需求論文范文

在《營(yíng)銷管理》中，菲利普科特勒先生指出需求就是有支付能力購(gòu)買具體的商品來(lái)滿足的欲望。馬桶蓋作為日常必需品，消費(fèi)者的需求量是顯而易見(jiàn)的。但在商品經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者對(duì)于馬桶蓋的需求僅僅是一個(gè)能夠蓋地住馬桶的馬桶蓋嗎？免稅店的搶購(gòu)現(xiàn)象相信能夠很好地回答這個(gè)。如此看來(lái)，這種具有除臭、沖洗、烘干、抗菌甚至臀部按摩功效的馬桶蓋確實(shí)在某種程度上區(qū)別于普通的馬桶蓋，有它的獨(dú)到之處。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于馬桶蓋多了更多追求，除了它的基本屬性之外，消費(fèi)者希望它能凈化空氣，能進(jìn)一步有助于個(gè)人衛(wèi)生狀況，甚至能給個(gè)人帶來(lái)一定的保健作用。顯然，從結(jié)果來(lái)看，日本的商家更好地抓住了消費(fèi)者真正的需求，讓2000元左右的馬桶蓋一時(shí)成了炙手可熱的“奢侈品”。如此看來(lái)，商家只有更好地認(rèn)識(shí)并且抓住消費(fèi)者的需求，才有可能抓住消費(fèi)者的錢包，任何無(wú)視消費(fèi)者的商家，最后一定會(huì)付出相應(yīng)的代價(jià)。

二、營(yíng)銷傳播

隨著媒體對(duì)這一現(xiàn)象深入報(bào)道發(fā)現(xiàn)，所有在日購(gòu)買的馬桶蓋均產(chǎn)自于中國(guó)，同時(shí)以松下為例，它的智能馬桶蓋生產(chǎn)線就設(shè)立在中國(guó)杭州。這么看來(lái)，中國(guó)本土并不缺智能馬桶蓋廠家，更不缺此類商品。那么為什么相同的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)無(wú)人問(wèn)津，國(guó)人要遠(yuǎn)赴異國(guó)他鄉(xiāng)背一個(gè)一模一樣的馬桶蓋回來(lái)呢？符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和有效市場(chǎng)都已經(jīng)存在，但是并沒(méi)有發(fā)生相應(yīng)的交易行為，顯然商家和消費(fèi)者消費(fèi)者需求之間的橋梁并沒(méi)有搭建起來(lái)。從市場(chǎng)營(yíng)銷角度分析，商家并沒(méi)有針對(duì)有效市場(chǎng)運(yùn)用營(yíng)銷傳播組合去做相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷傳播。商家如不從廣告、促銷、事件和體驗(yàn)、公共關(guān)系和宣傳、直銷和人員推銷等方面去直接或間接地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品和品牌信息的推廣和普及，那么即便有再優(yōu)異的產(chǎn)品都不可能順利地實(shí)現(xiàn)交易。

三、有形物品加輔助服務(wù)

馬桶蓋在消費(fèi)者眼中應(yīng)是純粹的有形產(chǎn)品，但根據(jù)菲利普•科特勒先生對(duì)市場(chǎng)供應(yīng)物劃分標(biāo)準(zhǔn)，智能馬桶蓋屬于高科技產(chǎn)品，同電腦，汽車等屬于有形物品加輔助服務(wù)類型。商家在做產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，就需要注意智能馬桶蓋同純粹有形產(chǎn)品之間的區(qū)別。這一點(diǎn)，日本的各個(gè)商家可謂做到淋漓盡致。產(chǎn)品本身會(huì)有中文標(biāo)示之外，各個(gè)柜臺(tái)會(huì)配備中文導(dǎo)購(gòu)，中文導(dǎo)購(gòu)除告之消費(fèi)者商品的各種功能之外，還會(huì)告之消費(fèi)者如何辦理退稅等相關(guān)事宜，此外在日本稍微規(guī)模大的商場(chǎng)都可以刷中國(guó)的銀聯(lián)卡，再加上日本服務(wù)員深入骨髓的服務(wù)精神，會(huì)讓你第一次有了消費(fèi)者就是上帝的實(shí)感。這一些輔助服務(wù)都加速了交易行為的出現(xiàn)，給消費(fèi)者制造了一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境。

四、中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)行為特征

中產(chǎn)階級(jí)逐漸興起，根據(jù)麥肯錫公司的調(diào)研，在2011年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2.9億，代表著中國(guó)城市中規(guī)模最大的社會(huì)階層，并且占到中國(guó)城市人口的44%，乃至于2011年中國(guó)就超過(guò)日本，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。吳曉波先生在《去日本買只馬桶蓋》一文中提到的藍(lán)獅子同事們，即是中國(guó)當(dāng)今最具有代表性的中產(chǎn)階級(jí)。這一消費(fèi)者群體消費(fèi)行為特征非常地明顯：首先作為一名消費(fèi)者，他們當(dāng)然也喜歡價(jià)廉物美的商品，不過(guò)他們同時(shí)更是“性能偏好者”，是一群愿意為新技術(shù)和新體驗(yàn)買單的人。企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷行為時(shí)，如不能始終將目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為特征作為指向燈，作為消費(fèi)者中堅(jiān)力量的中產(chǎn)階級(jí)，他們也只能在海外創(chuàng)造一個(gè)個(gè)消費(fèi)新高，于國(guó)內(nèi)商業(yè)，于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都是一個(gè)巨大的損失。同時(shí)，筆者認(rèn)為這樣的一個(gè)現(xiàn)象長(zhǎng)此以往，只能是消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境越來(lái)越缺乏認(rèn)知，乃至喪失基本的消費(fèi)信心。

第6篇：市場(chǎng)需求論文范文

關(guān)鍵詞:金融危機(jī)；房地產(chǎn)；需求；利潤(rùn)率關(guān)系

Abstract:Fictitiousappreciationandrealestatemarkettradingvolumeofassetsisitmakerealestateopentraderbeginimpulseriseninpricetohavetostabilize，butfinancialcrisisandU.S.dollarhavedevaluedandalreadychangedtherelationofthedemandoftherealestatemarketandprofitrateinfact，tothisquestion，therelationthatthearticlehaschangedthedemandoftherealestatemarketandprofitratefromthefinancialcrisishasbeenexplained.

Keywords:financialcrisis；realestate；demand；profitraterelation

12008年剛性需求并未提高樓市的價(jià)格

2008年，樓市銷售持續(xù)低迷，開發(fā)商紛紛采取降價(jià)促銷策略，另一方面，土地、建材等原材料價(jià)格整體上漲，一直被稱為“暴利行業(yè)”的地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率2008年以來(lái)遭遇到雙重?cái)D壓。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年全國(guó)商品住宅銷售面積同比下降20.3%，其中，北京同比下降40.4%，上海同比下降40.1%，廣州同比下降38.2%。

“北京的樓市價(jià)格在2008年整體下降10%，天津地產(chǎn)商會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，天津房?jī)r(jià)整體下降20%。”中國(guó)房地產(chǎn)及住宅研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顧云昌表示。進(jìn)入2009年3月以來(lái)，國(guó)家不斷推出各項(xiàng)利好政策，在3月份交易登記面積顯著增加的情況下，廣州市第一季度的整體供應(yīng)量為101.76萬(wàn)m2，而成交量則有157.13萬(wàn)m2，同比去年增長(zhǎng)約64%?？梢?jiàn)廣州樓市的供求關(guān)系開始出現(xiàn)供小于求的逆轉(zhuǎn)。

從價(jià)格走勢(shì)看，3月份全市10區(qū)的成交均價(jià)也有了較明顯的提升，相對(duì)于1月和2月有270元/m2的上漲，漲幅達(dá)到3.5%。

但盡管如此，和2008年3月相比，目前的樓價(jià)同比還是有11%的下降，顯示雖然成交量顯著回升，但成交均價(jià)的漲勢(shì)還不算過(guò)于迅猛。

2美元貶值使中國(guó)進(jìn)出口銳減，經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大

人民幣的升值，主要因素并不全是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度和效率，而是因?yàn)槊涝H值，全球跨國(guó)資本的大搬家，以及由此引發(fā)的全球資產(chǎn)重估而造成的。全球跨國(guó)資本的大搬家，以及由此引發(fā)的全球資產(chǎn)重估造成的影響是極為錯(cuò)綜復(fù)雜的，有弊有利，利弊交雜，人民幣升值只是其中之一。2009年3月20日，人民幣6.8133兌1美元。22個(gè)月內(nèi)美元貶值17%，以致央行上?？偛繒?huì)同有關(guān)部門聯(lián)合制定并了《關(guān)于進(jìn)一步適應(yīng)匯率形成機(jī)制改革，促進(jìn)上海市外向型企業(yè)又好又快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提醒企業(yè)防范匯率風(fēng)險(xiǎn)。

值得注意的是，目前部分訂單加工貿(mào)易型進(jìn)出口企業(yè)的利潤(rùn)維持在5%左右，隨著人民幣中間價(jià)升值，如果出口的產(chǎn)品不能同步提價(jià)，這類企業(yè)的利潤(rùn)將大幅降低，甚至變?yōu)榱恪?/p>

在中國(guó)企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易中，一般以美金定價(jià)。比如一件衣服是100美元，以前人民幣兌美元匯率為8.1∶1時(shí)，出口一件，交易額為810元人民幣；而現(xiàn)在人民幣兌美元匯率為7.7∶1，交易額只有770元人民幣，利潤(rùn)也就因之減少。不過(guò)，即使人民幣升值達(dá)到這樣的程度，在中國(guó)大多數(shù)出口企業(yè)看來(lái)，要保證利潤(rùn)，要么就降低成本，要么就提高要價(jià)。海關(guān)總署2009年3月11日公布今年前兩個(gè)月我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口情況。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1月~2月我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值2667.7億美元，比去年同期下降27.2%。其中出口1553.3億美元，下降21.1%；進(jìn)口1114.4億美元，下降34.2%。貿(mào)易順差438.9億美元，增加59.6%。

2008年，美元對(duì)人民幣大幅貶值，我國(guó)對(duì)美國(guó)出口增速大幅放緩，1月~8月份僅增長(zhǎng)10.6%。但由于人民幣對(duì)歐元匯率相對(duì)穩(wěn)定，1月~8月份對(duì)歐盟出口仍然增長(zhǎng)26.3%。次貸危機(jī)負(fù)面影響已經(jīng)從美國(guó)向歐洲、日本和新興國(guó)家傳導(dǎo)，歐盟和日本二季度經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)；同時(shí)，8月份以后美元匯率反彈使人民幣對(duì)歐元、日元升值加快。2009年我國(guó)對(duì)美、歐、日等主要經(jīng)濟(jì)體出口可能全面放緩，外貿(mào)順差規(guī)模進(jìn)一步縮小，凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的下拉影響可能比2008年更加嚴(yán)重，使我國(guó)2009年產(chǎn)能過(guò)剩矛盾更加突出。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中也出現(xiàn)許多新矛盾和新問(wèn)題。價(jià)格上漲壓力尚未根本緩解，企業(yè)成本上升和外需明顯收縮使部分行業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難加大；證券市場(chǎng)股指調(diào)整幅度過(guò)大和成交低迷，房地產(chǎn)市場(chǎng)觀望氣氛濃厚；能源資源價(jià)格形成機(jī)制改革不到位，煤電油氣運(yùn)短期供求矛盾十分突出；資本跨境流動(dòng)使我國(guó)貨幣流動(dòng)性過(guò)剩壓力不減，但中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資金又十分緊張；制約農(nóng)民持續(xù)增收的不利因素較多，服務(wù)業(yè)發(fā)展仍然面臨諸多體制；在周期性和結(jié)構(gòu)性調(diào)整雙重壓力下，經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大。

3房地產(chǎn)開發(fā)投資降溫但資金依然寬松

房地產(chǎn)開發(fā)投資降溫，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資減速。2008年1月~8月份，房地產(chǎn)開發(fā)投資增長(zhǎng)29.1%，占固定資產(chǎn)投資總額的21.4%。但房地產(chǎn)成交量大幅萎縮，房?jī)r(jià)調(diào)整跡象明顯，房地產(chǎn)開發(fā)商資金鏈緊張，市場(chǎng)可能由“量跌價(jià)滯”進(jìn)一步發(fā)展為“量?jī)r(jià)齊跌”，初步預(yù)計(jì)，在2008年高基數(shù)的臺(tái)階上，2009年房地產(chǎn)開發(fā)投資增速將下滑到10%以下，房地產(chǎn)投資增量從6800元減少為3200億元，這將導(dǎo)致固定資產(chǎn)投資明顯減速。由于房地產(chǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)，也是這一輪經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的龍頭產(chǎn)業(yè)，它的周期性調(diào)整將拖累一連串行業(yè)景氣度下降，鋼鐵、建材等相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資可能隨之減速。地方政府基礎(chǔ)設(shè)施投資資金來(lái)源主要來(lái)自土地出讓金收入，2008年以來(lái)各地土地出讓金收入增幅明顯下降將影響2009年的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)模。新出臺(tái)的十大行業(yè)振興規(guī)劃與房地產(chǎn)無(wú)緣，顯然，樓市還將以時(shí)間換空間去消化庫(kù)存積壓與民生的矛盾。

在全球金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，各家金融機(jī)構(gòu)的惜貸情緒不可謂不嚴(yán)重，特別是對(duì)于中小企業(yè)的信貸投放，各家銀行尤為謹(jǐn)慎。為此中國(guó)人民銀行連續(xù)多次下調(diào)存貸款利率和法定存款準(zhǔn)備金率，以向金融機(jī)構(gòu)釋放更多的流動(dòng)性，從源頭上確保中小企業(yè)的資金供給，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。而2009年1月份信貸投放猛增的主要原因也是各家金融機(jī)構(gòu)配合“充分發(fā)揮好銀行信貸資金在擴(kuò)大內(nèi)需、支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用”的相關(guān)政策精神，當(dāng)然“早投放、早收益”也是各家銀行經(jīng)營(yíng)的一貫?zāi)Ｊ?，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)貸款，以及有明確政府或國(guó)企背景支持的項(xiàng)目包括房地產(chǎn)貸款成為各家銀行搶奪的焦點(diǎn)，實(shí)行寬松的貨幣政策不僅在擴(kuò)張信貸，還包括適度下調(diào)利率，一季度CPI、PPI的下降為利率下調(diào)騰出了空間。

4房地產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率高與會(huì)計(jì)核算方式有關(guān)

(1)采取一次性全額收款方式銷售開發(fā)產(chǎn)品的，應(yīng)于實(shí)際收訖價(jià)款或取得了索取價(jià)款的憑據(jù)(權(quán)利)時(shí)，確認(rèn)收入的實(shí)現(xiàn)。

(2)采取分期付款方式銷售開發(fā)產(chǎn)品的，應(yīng)按銷售合同或協(xié)議約定付款日確認(rèn)收入的實(shí)現(xiàn)。付款方提前付款的，在實(shí)際付款日確認(rèn)收入的實(shí)現(xiàn)。

(3)采取銀行按揭方式銷售開發(fā)產(chǎn)品的，其首付款應(yīng)于實(shí)際收到日確認(rèn)收入的實(shí)現(xiàn)，余款在銀行按揭貸款辦理轉(zhuǎn)賬之日確認(rèn)收入的實(shí)現(xiàn)。

(4)采取委托方式銷售開發(fā)產(chǎn)品的，應(yīng)按以下原則確認(rèn)收入的實(shí)現(xiàn):采取支付手續(xù)費(fèi)方式委托銷售開發(fā)產(chǎn)品的，應(yīng)按實(shí)際銷售額于收到代銷單位代銷清單時(shí)確認(rèn)收入的實(shí)現(xiàn)；采取視同買斷方式委托銷售開發(fā)產(chǎn)品的，應(yīng)按合同或協(xié)議規(guī)定的價(jià)格于收到代銷單位代銷清單時(shí)確認(rèn)收入的實(shí)現(xiàn)；采取包銷方式委托銷售開發(fā)產(chǎn)品的，應(yīng)按包銷合同或協(xié)議約定的價(jià)格于付款日確認(rèn)收入的實(shí)現(xiàn)。包銷方提前付款的，在實(shí)際付款日確認(rèn)收入的實(shí)現(xiàn)；采取基價(jià)(保底價(jià))并實(shí)行超過(guò)基價(jià)雙方分成方式委托銷售開發(fā)產(chǎn)品的，應(yīng)按基價(jià)加按超基價(jià)分成比例計(jì)算的價(jià)格于收到代銷單位代銷清單時(shí)確認(rèn)收入的實(shí)現(xiàn)。

2008年4月，國(guó)家稅務(wù)總局了《關(guān)于房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)所得稅預(yù)繳問(wèn)題的通知》，在北京及其他位于省、自治區(qū)開發(fā)的非經(jīng)濟(jì)適用房項(xiàng)目，在未完工前采取預(yù)售方式銷售取得的預(yù)售收入，要按照不低于20%的預(yù)計(jì)利潤(rùn)率計(jì)算出預(yù)計(jì)利潤(rùn)額，計(jì)入利潤(rùn)總額，按季度或月預(yù)繳企業(yè)所得稅，開發(fā)完工、結(jié)算計(jì)稅成本后按照實(shí)際利潤(rùn)再行調(diào)整。

《通知》稱，該政策自2008年1月1日起開始執(zhí)行。在預(yù)計(jì)利潤(rùn)率上，各省市執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)不同，位于省、自治區(qū)、直轄市和計(jì)劃單列市人民政府所在地城區(qū)和郊區(qū)的，不得低于20%；位于地級(jí)市、地區(qū)、盟、州城區(qū)及郊區(qū)的，不得低于15%；位于其他地區(qū)的，不得低于10%。以北京為例，按照《通知》規(guī)定，開發(fā)商每季度或每月的預(yù)售收入中，除了要繳5.5%的營(yíng)業(yè)稅，還要先按20%預(yù)提利潤(rùn)后，再按25%預(yù)繳所得稅，這樣，總稅率達(dá)到10.5%。也就是說(shuō)，開發(fā)商每月預(yù)售1億元，要繳1050萬(wàn)元的稅。

對(duì)于開發(fā)商來(lái)說(shuō)，融資相當(dāng)于“輸血”，預(yù)售和銷售收入相當(dāng)于自己“造血”，目前，從全國(guó)來(lái)講，開發(fā)商融資受阻，預(yù)售收入也不理想，有些實(shí)力不強(qiáng)或去年瘋狂拿地的開發(fā)商身體已經(jīng)相當(dāng)“危弱”，但還在硬撐著，如果商品房賣不出去，成本這一塊肯定不能結(jié)轉(zhuǎn)，但已售房的利潤(rùn)率高也是必然的，而財(cái)務(wù)費(fèi)用不斷的增加導(dǎo)致樓盤全部售完后，實(shí)際的利潤(rùn)率會(huì)大幅度下降。

5房地產(chǎn)業(yè)自救首先是要制定合理市場(chǎng)價(jià)格

第7篇：市場(chǎng)需求論文范文

二、目前筆譯實(shí)踐教學(xué)存在的問(wèn)題市場(chǎng)需求對(duì)筆譯人才的培養(yǎng)提出了更高的要求。筆譯人才的培養(yǎng)應(yīng)與市場(chǎng)需求接軌，強(qiáng)調(diào)筆譯實(shí)踐，在實(shí)踐中提高學(xué)生的雙語(yǔ)互譯能力，積累筆譯經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)行業(yè)知識(shí)，從而在畢業(yè)后能夠適應(yīng)崗位需要，勝任來(lái)自翻譯市場(chǎng)的任務(wù)。但目前國(guó)內(nèi)部分高校的筆譯實(shí)踐教學(xué)與市場(chǎng)需求脫節(jié)，對(duì)專業(yè)性和應(yīng)用性方面不夠重視，實(shí)踐領(lǐng)域有限，實(shí)踐體系不夠完善。首先，課堂實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容陳舊，缺乏應(yīng)用性。學(xué)生學(xué)習(xí)與實(shí)踐的內(nèi)容滯后于市場(chǎng)對(duì)筆譯人才的需求，導(dǎo)致學(xué)生筆譯實(shí)踐能力一般，在畢業(yè)后只能從事普通領(lǐng)域文本的翻譯，而不是市場(chǎng)急需的應(yīng)用翻譯。其次，課外實(shí)踐形式單一。部分高校把教師課后布置的筆譯作業(yè)或練習(xí)題作為學(xué)生主要的實(shí)踐方式，有的學(xué)生只是完成作業(yè)、應(yīng)付了事，對(duì)實(shí)踐的興趣不高。再次，學(xué)生實(shí)踐機(jī)會(huì)較少。雖然很多高校相繼與企事業(yè)單位合作建設(shè)翻譯實(shí)習(xí)基地，但實(shí)習(xí)基地的數(shù)量有限、提供的實(shí)習(xí)崗位不能滿足學(xué)校要求，不能為學(xué)生提供必要的實(shí)習(xí)條件，不利于學(xué)生綜合能力的提高，實(shí)踐效果一般。

三、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的筆譯實(shí)踐體系的構(gòu)建要培養(yǎng)符合市場(chǎng)需要的應(yīng)用型筆譯人才，必須考慮翻譯崗位需求，重視相關(guān)行業(yè)背景，加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，拓寬實(shí)踐領(lǐng)域，建立筆譯實(shí)踐教學(xué)體系。應(yīng)用型研究生的筆譯實(shí)踐體系應(yīng)包括課堂實(shí)踐、課外實(shí)踐與綜合實(shí)踐三個(gè)模塊。（一）課堂實(shí)踐模塊課堂實(shí)踐是筆譯實(shí)踐教學(xué)最基本的組成部分。課堂實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)要從市場(chǎng)的需求與學(xué)生的實(shí)際水平出發(fā)，教學(xué)內(nèi)容的選擇要新穎、緊密結(jié)合市場(chǎng)需求。負(fù)責(zé)課堂實(shí)踐教學(xué)的教師應(yīng)具有開放的教學(xué)思想、較高的創(chuàng)新能力，能夠?yàn)閷W(xué)生創(chuàng)造良好的筆譯實(shí)踐環(huán)境，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)相關(guān)行業(yè)知識(shí)、把學(xué)到的筆譯理論與技巧應(yīng)用到實(shí)踐中去，通過(guò)實(shí)踐加深對(duì)筆譯過(guò)程的認(rèn)識(shí)，注重培養(yǎng)學(xué)生對(duì)筆譯中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行獨(dú)立思考并獨(dú)立解決的能力。授課教師可以采用不同的教學(xué)方法，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)與實(shí)踐的興趣。其中，筆譯工作坊不失為一種有效的課堂實(shí)踐方法。在筆譯工作坊模式下，教師應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)需求選擇不同的主題、布置筆譯材料，或在教師的指導(dǎo)下由學(xué)生自己選擇筆譯文本，學(xué)生在課前需分組或獨(dú)自完成筆譯任務(wù)。學(xué)生課上闡述翻譯過(guò)程，對(duì)自己或小組的譯文進(jìn)行PPT 匯報(bào)、對(duì)他人或小組的譯文進(jìn)行評(píng)價(jià)，通過(guò)集體討論，進(jìn)一步完善譯文，總結(jié)得失。最后，教師對(duì)學(xué)生譯文進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)學(xué)生在翻譯過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)。在這種模式下，教師是翻譯活動(dòng)的組織者和引導(dǎo)者，學(xué)生是翻譯活動(dòng)的主體，翻譯任務(wù)由學(xué)生共同完成。工作坊式筆譯教學(xué)可以加深學(xué)生對(duì)翻譯過(guò)程的認(rèn)識(shí)，提高學(xué)生的筆譯實(shí)踐能力，有助于培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神等職業(yè)素養(yǎng)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，從而提高筆譯課堂實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量。

（二）課外實(shí)踐模塊課外實(shí)踐是筆譯實(shí)踐教學(xué)體系不可或缺的一部分。對(duì)于實(shí)踐性強(qiáng)的筆譯課來(lái)說(shuō)，課堂實(shí)踐時(shí)間有限，對(duì)學(xué)生實(shí)踐能力的提高有限，必須通過(guò)課外實(shí)踐來(lái)加強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐能力。課外實(shí)踐活動(dòng)是課堂實(shí)踐教學(xué)的有效補(bǔ)充形式。學(xué)生可以通過(guò)參加筆譯社團(tuán)、筆譯競(jìng)賽、利用校內(nèi)的翻譯實(shí)驗(yàn)室等方式進(jìn)行有效的課外筆譯實(shí)踐。筆譯社團(tuán)是學(xué)生根據(jù)自己對(duì)筆譯的興趣自愿組織而成的團(tuán)體，是對(duì)筆譯課堂實(shí)踐教學(xué)的有效延伸，為筆譯方向研究生在課外鍛煉專業(yè)技能、拓展專業(yè)素質(zhì)方面起到十分重要的作用。在專業(yè)指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，社團(tuán)可以開展各種形式的筆譯實(shí)踐活動(dòng)，如發(fā)起專業(yè)調(diào)查、進(jìn)行專題筆譯、組織優(yōu)秀譯文賞析、邀請(qǐng)校外專家進(jìn)行學(xué)術(shù)講座等，為學(xué)生搭建一個(gè)良好的實(shí)踐平臺(tái)，引發(fā)學(xué)生更強(qiáng)烈的求知欲望。筆譯競(jìng)賽作為課外實(shí)踐模塊的一部分，在鍛煉學(xué)生筆譯技巧、增強(qiáng)其對(duì)筆譯的學(xué)習(xí)興趣方面有積極的作用。可以根據(jù)學(xué)生的筆譯水平，鼓勵(lì)其參加各種級(jí)別的筆譯賽事，包括校級(jí)、省級(jí)、國(guó)家級(jí)等，通過(guò)前期準(zhǔn)備、參與競(jìng)賽、賽后交流，錘煉學(xué)生的筆譯技能，提高筆譯水平。翻譯工作室、計(jì)算機(jī)輔助翻譯實(shí)驗(yàn)室等校內(nèi)實(shí)訓(xùn)平臺(tái)具備先進(jìn)的筆譯實(shí)踐設(shè)施，學(xué)生在課余時(shí)間可以利用實(shí)訓(xùn)平臺(tái)進(jìn)行自主筆譯實(shí)訓(xùn)。借助平臺(tái)內(nèi)安裝的計(jì)算機(jī)輔助翻譯軟件，如SDLTrados、Déjàvu、wordfast 等開展筆譯實(shí)踐活動(dòng)，鍛煉自己的專業(yè)基本功與計(jì)算機(jī)操作及翻譯工具的應(yīng)用能力。（三）綜合實(shí)踐模塊

綜合實(shí)踐模塊著重培養(yǎng)學(xué)生在真實(shí)的職業(yè)環(huán)境下綜合運(yùn)用所學(xué)的理論和技巧來(lái)解決筆譯過(guò)程中出現(xiàn)的實(shí)際問(wèn)題，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，提高學(xué)生的實(shí)踐能力與就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。綜合實(shí)踐模塊由項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)論文三部分組成。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)可以將筆譯任務(wù)真實(shí)化，把人才培養(yǎng)和筆譯市場(chǎng)的需求接軌，為學(xué)生畢業(yè)后從事筆譯工作奠定基礎(chǔ)。高?？梢耘c翻譯機(jī)構(gòu)合作，將真實(shí)的筆譯項(xiàng)目引入學(xué)校，條件不成熟的情況下可以先安排學(xué)生進(jìn)行模擬項(xiàng)目筆譯。項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)應(yīng)本著以“項(xiàng)目為主線、教師為引導(dǎo)、學(xué)生為主體”的原則，按照真實(shí)的筆譯任務(wù)運(yùn)作流程，從項(xiàng)目管理、譯前準(zhǔn)備、翻譯工具的應(yīng)用、審核譯稿到任務(wù)交付，引領(lǐng)學(xué)生熟悉真實(shí)的筆譯工作方式與環(huán)境，了解譯員的職業(yè)素養(yǎng)，積累筆譯經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)實(shí)踐能力。畢業(yè)實(shí)習(xí)是檢驗(yàn)學(xué)生筆譯能力的綜合性實(shí)踐環(huán)節(jié)。筆譯方向研究生應(yīng)到涉外企業(yè)、事業(yè)、翻譯公司、文化教育等單位的筆譯崗位進(jìn)行畢業(yè)實(shí)習(xí)，完成實(shí)習(xí)單位布置的翻譯任務(wù)，了解作為一名職業(yè)筆譯人員所必需的專業(yè)知識(shí)，在實(shí)戰(zhàn)中提高筆譯實(shí)踐能力。同時(shí)，利用實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，充分了解畢業(yè)后所從事的工作性質(zhì)、對(duì)專業(yè)知識(shí)的要求，彌補(bǔ)自身不足，畢業(yè)后盡快適應(yīng)崗位工作。

畢業(yè)論文是綜合實(shí)踐模塊的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是全面檢驗(yàn)學(xué)生筆譯綜合能力的重要一環(huán)。畢業(yè)論文的撰寫需要學(xué)生綜合運(yùn)用筆譯方面的專業(yè)知識(shí)和技能，能夠培養(yǎng)學(xué)生提出問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。筆譯方向研究生畢業(yè)論文可以采用筆譯實(shí)踐報(bào)告、筆譯項(xiàng)目實(shí)習(xí)報(bào)告、筆譯實(shí)驗(yàn)報(bào)告、筆譯調(diào)研報(bào)告、筆譯研究論文等多種形式。

第8篇：市場(chǎng)需求論文范文

[關(guān)鍵詞]旅游規(guī)劃 旅游產(chǎn)品 客源 游客需求

中圖分類號(hào)：F590.65 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

旅游規(guī)劃是一項(xiàng)十分復(fù)雜而龐大的工作，它包括許多方面，本文則僅就旅游產(chǎn)品規(guī)劃為重點(diǎn)深入剖析，以“鐵嶺市凡河鎮(zhèn)總體旅游發(fā)展規(guī)劃”（以下稱本案例）為例，基于游客需求的分析探討旅游產(chǎn)品規(guī)劃的具體方法。

一、旅游產(chǎn)品規(guī)劃現(xiàn)狀普遍存在的問(wèn)題

問(wèn)題主要包括

旅游產(chǎn)品同地域特色不吻合

旅游產(chǎn)品同游客的需求不適應(yīng)

旅游產(chǎn)品規(guī)劃缺少市場(chǎng)調(diào)研

二、鐵嶺市凡河鎮(zhèn)基本概況

1 區(qū)位背景

凡河鎮(zhèn)行政轄屬于鐵嶺市鐵嶺縣中部，新近建設(shè)的鐵嶺新城則位于凡河鎮(zhèn)鎮(zhèn)域范圍內(nèi)。

2 旅游資源

近年來(lái)，凡河鎮(zhèn)依托鐵嶺新城的建設(shè)和蓮花湖濕地公園的建設(shè)，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已初見(jiàn)雛形，2010年吸引1.5萬(wàn)游客觀光考察，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，旅游資源十分豐富。

三、本案例對(duì)游客需求的分析

1 客源分析

⑴ 遼寧省的旅游概況

遼寧省的旅游資源的分布南部偏多，北部偏少，鐵嶺市仍是旅游欠發(fā)達(dá)地區(qū)。但是正是由于旅游業(yè)的起步稍慢，這里的自然環(huán)境才會(huì)更優(yōu)于其他城市，當(dāng)然這需要更加嚴(yán)格的保護(hù)才能夠保存這個(gè)優(yōu)勢(shì)，它可以作為鐵嶺第三產(chǎn)業(yè)最具潛力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

⑵ 客源市場(chǎng)定位

根據(jù)凡河旅游的資源特色及發(fā)展目標(biāo)，凡河鎮(zhèn)旅游的客源目標(biāo)市場(chǎng)為：

“服務(wù)東北三省，依托遼寧省域，主打沈鐵兩城”

2 目標(biāo)市場(chǎng)需求分析

旅游的目標(biāo)市場(chǎng)可以根據(jù)游客來(lái)源區(qū)域與距離的不同劃分為以下六個(gè)層次：

⑴ 凡河鎮(zhèn)域本地居民

凡河鎮(zhèn)本地的居民，旅程距離為0-10km，這個(gè)距離甚至還稱不上旅游，只是體驗(yàn)性的游覽?？纱蛟斓漠a(chǎn)品應(yīng)如河流景觀環(huán)境的整治，濱河慢跑道、自行車道及濱水休閑空間的建設(shè)，這些是可以天天利用的健身場(chǎng)所。

⑵ 鐵嶺縣域游客

鐵嶺縣域的游客旅程距離為10―60km，這個(gè)距離駕車或摩托車當(dāng)日即可往返，這部分游客在凡河鎮(zhèn)并沒(méi)有住宿的需求，由于縣域自然山水環(huán)境十分豐富，所以他們最關(guān)注的是新城建設(shè)，不一樣的景觀，現(xiàn)代化的城市是最能夠給他們留下深刻印象的。

⑶ 鐵嶺市域游客

鐵嶺市域的游客旅程距離為20―120km，這個(gè)距離也是駕車的一日游上限，凡河鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)起步發(fā)展的特征，將會(huì)主要吸引鐵嶺老城區(qū)的游客，采摘和農(nóng)業(yè)科普，學(xué)農(nóng)教育基地將最受歡迎。

⑷ 沈陽(yáng)市域游客

沈陽(yáng)游客來(lái)此的旅程僅為20―80km，這里有青山綠水、鳥語(yǔ)花香，也有科技農(nóng)業(yè)和新鮮瓜果。對(duì)沈陽(yáng)市龐大的市民群體來(lái)說(shuō)，休閑度假，休閑農(nóng)業(yè)，養(yǎng)老養(yǎng)生將是最具吸引力的旅游產(chǎn)品。

⑸ 遼寧省其他城市游客

遼寧省其他城市距離鐵嶺凡河鎮(zhèn)的距離不等，一般旅程在100―400km，鐵嶺是遼北最具特色的城市之一，遼北風(fēng)情、民俗文化以及鐵嶺的一些獨(dú)有特質(zhì)將是最大的吸引點(diǎn)。同時(shí)由于距離較遠(yuǎn)，針對(duì)于遠(yuǎn)途游客的住宿、餐飲服務(wù)就比較重要了。

⑹ 東三省及其他游客

東三省的游客旅程較遠(yuǎn)，一般都會(huì)達(dá)到250km以上，凡河鎮(zhèn)之于這類游客最大的吸引點(diǎn)是中國(guó)北方第一個(gè)國(guó)家級(jí)濕地公園，資源獨(dú)有，冠譽(yù)東北。那么慕名而來(lái)的這部分游客對(duì)餐飲、住宿、娛樂(lè)等的需求更加迫切，這也是帶動(dòng)凡河旅游其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重要的游客群體。

3 客源對(duì)象產(chǎn)品需求分析

⑴ 旅游團(tuán)游客

相對(duì)來(lái)說(shuō)，旅游團(tuán)的游客規(guī)模較大，一次性消費(fèi)比較集中，并且旅游目的性較強(qiáng)、旅游行程十分緊湊。因此在凡河旅游規(guī)劃中應(yīng)打造整合性旅游產(chǎn)品，如打造有一定影響力的采摘活動(dòng)周，凡河休閑農(nóng)業(yè)三日游等產(chǎn)品。

⑵ 自駕游游客

自駕游的游客其實(shí)包括的類別很多，有獨(dú)行者，有老少家庭游，有三口之家游，也會(huì)有情侶蜜月游。這部分的游客行程相對(duì)自由，游覽節(jié)奏慢，隨意性大。因此針對(duì)于這部分游客，應(yīng)側(cè)重于到達(dá)區(qū)域的旅游信息服務(wù)，交通工具服務(wù)。其中家庭自駕游的游客一般還會(huì)有兒童隨行，所以兒童類項(xiàng)目項(xiàng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)科普趣味體驗(yàn)產(chǎn)品也應(yīng)充分考慮。

⑶ 會(huì)議團(tuán)體游客

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，會(huì)議團(tuán)體游客對(duì)象大量增加。這需要休閑農(nóng)業(yè)旅游的生態(tài)園區(qū)具備能夠接待百人以上會(huì)議的能力，合適的空間，良好的音響條件，能夠舉辦企業(yè)年會(huì)、政務(wù)、商務(wù)會(huì)議等服務(wù)條件則是可以開展會(huì)議旅游的前提條件。所以在凡河鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)帶中，應(yīng)合理安排綜合性休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)。

⑷ 養(yǎng)生度假游客

根據(jù)最新的全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)60歲以上人口已經(jīng)達(dá)到13.26%，已經(jīng)真正步入了老齡化社會(huì)。在農(nóng)業(yè)園區(qū)合適的區(qū)域布置景觀宜人的低層住宅養(yǎng)老建筑，體貼而有人性化的服務(wù)設(shè)施及無(wú)障礙設(shè)計(jì)，精作獨(dú)享的種植花園就在周圍，良好的社區(qū)文化奠定養(yǎng)生主題的溝通氛圍。

至此，在以上分析的基礎(chǔ)上提出了切合實(shí)際的旅游產(chǎn)品。

四、旅游產(chǎn)品規(guī)劃的方法

1 實(shí)地調(diào)查 案例比較

首先應(yīng)多渠道搜集文獻(xiàn)、論文與新聞信息資料，然后進(jìn)行整合匯編。在調(diào)研過(guò)程中應(yīng)同當(dāng)?shù)卣芾聿块T、業(yè)務(wù)執(zhí)行部門進(jìn)行會(huì)議型商談，了解政府的宏觀發(fā)展思路與政策方向。然后對(duì)現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行考察，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式了解當(dāng)?shù)鼐用竦膶?duì)旅游發(fā)展的建議，最后提出切合實(shí)際的發(fā)展思路。

2 分析宏觀背景

其實(shí)宏觀背景分析的主要作用是對(duì)規(guī)劃區(qū)域發(fā)展影響因素的把握，一般多采用SWOT分析的方法。它是提出總體發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)的分析依據(jù)。基于這個(gè)分析，在規(guī)劃中才能有效地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、摒棄劣勢(shì)、抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)。

3 分析客源

這里面?zhèn)戎氐氖菂^(qū)位層面的分析。首先應(yīng)對(duì)旅游區(qū)域所能影響的大區(qū)域進(jìn)行旅游層面的分析，尤其要同規(guī)劃區(qū)域旅游特色要素相近的角度進(jìn)行重點(diǎn)比較。然后定位規(guī)劃區(qū)域的客源重點(diǎn)區(qū)域，相關(guān)客源影響區(qū)域和最大客源輻射區(qū)域。

4 分析目標(biāo)市場(chǎng)需求

基于以上客源的分析，在目標(biāo)市場(chǎng)需求階段進(jìn)一步細(xì)分，以更加細(xì)化的功能區(qū)域來(lái)分析游客的功能需求，并明確功能區(qū)域一般旅程，不同的距離決定著不同類別的交通方式，也決定著對(duì)住宿、餐飲、休閑等旅游產(chǎn)品的需求彈性。

5 分析客源對(duì)象需求

這個(gè)階段同以上的目標(biāo)市場(chǎng)需求不同，目標(biāo)市場(chǎng)需求是基于區(qū)位層面的分析，而客源對(duì)象需求則是基于游客特征的分類，他們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求都擁有各自特色性差異。這些需求都決定著旅游產(chǎn)品的主題方向，如果在旅游區(qū)定位時(shí)重點(diǎn)服務(wù)于某類客源，那么在產(chǎn)品規(guī)劃中就應(yīng)該盡量多一些符合于這類游客需求的旅游產(chǎn)品。

6 提出旅游規(guī)劃產(chǎn)品

其實(shí)，在以上各角度客源分析及游客需求分析后，旅游產(chǎn)品的類別與方向就基本確定了，再加上對(duì)現(xiàn)狀旅游資源特色的分析與拓展，旅游產(chǎn)品則是以上分析推導(dǎo)出來(lái)的直接結(jié)論。

結(jié)語(yǔ)

其實(shí)旅游產(chǎn)品規(guī)劃只是旅游規(guī)劃眾多任務(wù)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，但這個(gè)環(huán)節(jié)十分重要。在本文的論述中基于游客需求分析的旅游產(chǎn)品規(guī)劃的方法總結(jié)是筆者在多個(gè)旅游規(guī)劃實(shí)踐項(xiàng)目中的心得總結(jié)。希望能夠在未來(lái)的旅游規(guī)劃實(shí)踐當(dāng)中可以提供有借鑒意義的實(shí)用素材，為我國(guó)發(fā)展旅游規(guī)劃，建設(shè)美麗中國(guó)的宏偉戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)

[1] 唐代劍，池靜. 旅游規(guī)劃方法研究進(jìn)展. 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào). 2005第3期

第9篇：市場(chǎng)需求論文范文

論文摘要：文章從產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的邏輯出發(fā)，論述休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游業(yè)發(fā)展的必然，并提出了從休閑旅游到休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。

一、產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)邏輯

產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與變遷需要一種邏輯與理論的支撐。所謂產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)邏輯是指隨著一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民收入提高，消費(fèi)者購(gòu)買力與消費(fèi)偏好與生產(chǎn)要素相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，并導(dǎo)致市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。同時(shí)生產(chǎn)要素相對(duì)價(jià)格的變化結(jié)合技術(shù)進(jìn)步會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源配置成本的變化，引起產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場(chǎng)供給的變化。產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場(chǎng)需求與市場(chǎng)供給的變化共同決定了市場(chǎng)容量（市場(chǎng)供給與市場(chǎng)需求的均衡點(diǎn)）的變化，并引起產(chǎn)業(yè)分工與專業(yè)化程度的變化。如隨著收入水平上升，市場(chǎng)旅游需求擴(kuò)張會(huì)引起旅游市場(chǎng)容量的增加，促進(jìn)旅游業(yè)的興起與發(fā)展，形成需求型成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)；又如IT技術(shù)進(jìn)步引起電腦的生產(chǎn)成本下降，也會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)容量的增加，電腦業(yè)這類供給型成長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)此產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)邏輯是產(chǎn)業(yè)調(diào)整背后最直接的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，可以用來(lái)指導(dǎo)把握產(chǎn)業(yè)調(diào)整的方向。

二、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然

2000年江蘇省GDP突破1000億美元，人均GDP超過(guò)1400美元。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)人均GDP達(dá)到800美元時(shí)，社會(huì)進(jìn)入休閑消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期。所謂休閑是指人們?cè)诠ぷ鲿r(shí)間和其它日常必要時(shí)間以外的閑暇時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的自由活動(dòng)，是人類社會(huì)進(jìn)步的必然產(chǎn)物。

以英美為例，20世紀(jì)90年代英國(guó)戶均休閑開支占家庭開支的20%，休閑產(chǎn)值超過(guò)汽車業(yè)和食品業(yè)，創(chuàng)造的工作崗位占全國(guó)的1/5；在美國(guó)休閑娛樂(lè)業(yè)已成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，1990年休閑消費(fèi)達(dá)10000億美元，創(chuàng)造出美國(guó)1/4的就業(yè)機(jī)會(huì)，并被預(yù)測(cè)在今后的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，從業(yè)人員將占整個(gè)社會(huì)勞動(dòng)力的80%，2015年產(chǎn)值將占美國(guó)GDP的1/2。在中國(guó)有人預(yù)測(cè)5-10年后中國(guó)休閑消費(fèi)支出將占總支出的30%，產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)可達(dá)1.196億人。

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民收入提高，人們?cè)诠ぷ鲿r(shí)間和其他日常必要時(shí)間之外的閑暇時(shí)間與休閑活動(dòng)增加，導(dǎo)致市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)變化，消費(fèi)者休閑消費(fèi)與休閑購(gòu)買力的增加使市場(chǎng)容量快速增加，也可能由于規(guī)模效應(yīng)的存在導(dǎo)致生產(chǎn)要素價(jià)格的變化和對(duì)休閑產(chǎn)品與服務(wù)供給及技術(shù)創(chuàng)新的刺激，形成需求成長(zhǎng)型休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

休閑消費(fèi)的增長(zhǎng)不是一種絕對(duì)量的增長(zhǎng)，而具有一種結(jié)構(gòu)變遷、功能轉(zhuǎn)換的特征。以旅游為例，旅游是休閑的一種方式，旅游市場(chǎng)的發(fā)展背后是旅游消費(fèi)者多元目標(biāo)，是從簡(jiǎn)單的觀光發(fā)展到到滿足放松康體、運(yùn)動(dòng)刺激、娛樂(lè)休閑、修學(xué)提高、品嘗美食等多元需求的過(guò)程，是消費(fèi)重心從視覺(jué)享受轉(zhuǎn)換到全面體驗(yàn)要求的過(guò)程。隨著旅游需求量的增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)性質(zhì)變化，其后的多種目的變得清晰并衍生出多種細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)也開始裂變，派生出多種新興產(chǎn)業(yè)，并同時(shí)對(duì)產(chǎn)品服務(wù)水平提出更高要求。該變化要求產(chǎn)業(yè)的分工與專業(yè)化程度必須以終端消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，整合資源，對(duì)產(chǎn)品供給產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行重組。

目前各地將休閑納入大旅游的概念，還沒(méi)有城市提出休閑產(chǎn)業(yè)的概念，但從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)功能分析來(lái)看，實(shí)際上是休閑包括旅游，旅游是休閑的一種方式，休閑消費(fèi)代表著這類消費(fèi)的本質(zhì)特征，決定著這類消費(fèi)的變遷方向。如果能率先適應(yīng)市場(chǎng)需求特征、結(jié)構(gòu)變化對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求，從傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)歸現(xiàn)代休閑業(yè)，可以形成先發(fā)優(yōu)勢(shì)，獲得短期超額利潤(rùn)，并形成長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

休閑產(chǎn)業(yè)提出的理論基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)演化理論與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論。根本立足點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中需求的結(jié)構(gòu)變化，關(guān)鍵點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)可形成低投入高產(chǎn)出的產(chǎn)出能力。

三、發(fā)展路徑：從休閑旅游到休閑產(chǎn)業(yè)

休閑產(chǎn)業(yè)是由觀光旅游，歷經(jīng)休閑旅游發(fā)展而來(lái)。

第一，發(fā)展休閑旅游，形成差別化優(yōu)勢(shì)。它與觀光旅游的差別是突出旅游中的休閑功能，以休閑為中心設(shè)計(jì)產(chǎn)品、注重旅游消費(fèi)過(guò)程的休閑功能。

第二，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，逐步凸現(xiàn)休閑旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。一般而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于特色資源，也可以來(lái)源于企業(yè)管理、生產(chǎn)要素（資金、技術(shù)、人才）或政策，本質(zhì)在于差別化。有差別化就有優(yōu)勢(shì)，不可替代，不可模仿的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如旅游城市中北京、西安、海南都有著明顯的資源優(yōu)勢(shì)；而產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是指將資源通過(guò)加工利用變成社會(huì)產(chǎn)品和服務(wù)順利進(jìn)入市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)狀態(tài)（它不僅指產(chǎn)業(yè)能提供完整的產(chǎn)品與服務(wù)，還包括一個(gè)有效的與產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的信息、教育、科技乃至政策等服務(wù)系統(tǒng)）。實(shí)踐證明，具有資源優(yōu)勢(shì)不一定形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，而不具有資源優(yōu)勢(shì)也可以形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。