推廣活動(dòng)策劃精選(九篇)

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第1篇：推廣活動(dòng)策劃范文

關(guān)鍵詞：營銷活動(dòng) 推廣 生命周期

0 引言

2012年11月11日淘寶網(wǎng)交易額達(dá)到191億元人民幣，在網(wǎng)絡(luò)營銷如火如荼的今天，網(wǎng)商、網(wǎng)購、網(wǎng)店成為人們生活中的必需品。那么在網(wǎng)絡(luò)營銷逐步升溫的過程中，越來越多的人開始盲目在網(wǎng)上開店，盲目參與著網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，盲目開展著網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，大家并不了解網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)策劃的技巧，不熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣的技術(shù)，因此網(wǎng)絡(luò)營銷急需在網(wǎng)店運(yùn)營管理過程中不斷的深入研究。

1 網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃與推廣的研究意義

2012年淘寶網(wǎng)店數(shù)量超過600萬個(gè)，如此多的網(wǎng)店要想在網(wǎng)上生存并且發(fā)展，那么網(wǎng)店開展的活動(dòng)、網(wǎng)店的推廣、網(wǎng)店產(chǎn)品的銷售情況、網(wǎng)店的評價(jià)、網(wǎng)店的客戶服務(wù)、網(wǎng)店的店鋪裝修與運(yùn)營都成為了網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人員研究的問題。因此，網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃與推廣的研究是有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義的。

網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的策劃、基于網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的網(wǎng)店推廣都可以快速提升網(wǎng)店的銷售量、客流量、人氣，能夠讓更多的客戶了解和認(rèn)識網(wǎng)店，能夠提升銷售額，能夠維護(hù)老客戶，能夠提升顧客的忠誠度。因此網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)策劃和基于網(wǎng)店活動(dòng)的推廣方案對一個(gè)網(wǎng)店是非常重要的，也具備理論研究意義和現(xiàn)實(shí)研究意義。

2 各產(chǎn)品生命周期階段網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)策劃與推廣方法

在產(chǎn)品的生命周期理論中，典型產(chǎn)品生命周期一般分成四個(gè)階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。在不同的生命周期階段，網(wǎng)店要進(jìn)行不同的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)來維護(hù)老顧客、吸引新顧客。

2.1 引入期營銷活動(dòng)策劃與推廣方法 商品的引入期，一般指的新研制成功到市場上推廣的產(chǎn)品，網(wǎng)店中商品的引入期可以是新研發(fā)產(chǎn)品，但是絕大多數(shù)是新進(jìn)入店鋪的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品需要得到老顧客的信任，更需要吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這些產(chǎn)品需要更高的信譽(yù)，因此網(wǎng)店為了提升商品的市場知名度和網(wǎng)店的品牌知名度，都會(huì)在產(chǎn)品引入期策劃一些網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)來推廣新產(chǎn)品。

在商品的引入期，主要有以下幾種方式來策劃和推廣新產(chǎn)品：

2.1.1 高價(jià)格高成本進(jìn)入市場，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。這種策劃方式主要是采用產(chǎn)品高價(jià)銷售，其好處就是利潤大，網(wǎng)店可以把大部分利潤拿出來做一些搜索引擎競價(jià)排名、硬廣告、鉆石展位、直通車等相應(yīng)的推廣，把網(wǎng)店新產(chǎn)品推入市場，做到搶占市場，提升競爭力，獲取利潤的目的。一般情況下，利用這種策劃方式的產(chǎn)品，必須是市場潛在需求量大、商品質(zhì)量好、功能明確的產(chǎn)品，同時(shí)網(wǎng)店必須是面臨競爭對手不多，需要快速建立良好的品牌形象，讓顧客對品牌產(chǎn)生忠誠的店鋪。

2.1.2 低價(jià)格強(qiáng)促銷進(jìn)入市場，快速提升銷量。很多同質(zhì)產(chǎn)品在初次進(jìn)入市場的時(shí)候，會(huì)采用低價(jià)格強(qiáng)勢促銷的方式，吸引消費(fèi)者購買，帶來快速提升銷量的做法。這樣的做法可以讓消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品和店鋪，以求得一段時(shí)間內(nèi)的持續(xù)性銷售和一些顧客逐步轉(zhuǎn)化成老顧客。這種情況下，網(wǎng)店希望在提升銷量的同時(shí)降低成本，這樣情況下競爭非常激烈，只適合對價(jià)格非常敏感的消費(fèi)者市場環(huán)境，因此使用這種策略的時(shí)間不能太長，要適當(dāng)適度的進(jìn)行促銷。

2.1.3 強(qiáng)競爭下的緩慢滲透，逐步進(jìn)入市場并穩(wěn)步發(fā)展。在新產(chǎn)品進(jìn)入市場的時(shí)候，有時(shí)候這些產(chǎn)品是消費(fèi)者了解的，同時(shí)消費(fèi)者對價(jià)格也比較敏感，那么在這種強(qiáng)競爭的環(huán)境下，可以選擇價(jià)格居中緩慢滲透，逐步進(jìn)入市場，穩(wěn)步提升銷量和銷售額，等待時(shí)間策劃一個(gè)優(yōu)秀的活動(dòng)使產(chǎn)品銷售量迅速提升，爆發(fā)進(jìn)入成長期。

2.2 成長期營銷活動(dòng)策劃與推廣方法 商品進(jìn)入成長期后，開始大批量銷售。在大批量銷售階段最重要的是保持產(chǎn)品銷售量的穩(wěn)步增長。為了保持銷售量，企業(yè)會(huì)開展很多促銷活動(dòng)或者網(wǎng)絡(luò)營銷策略來完成成長期營銷活動(dòng)的策劃與推廣。

2.2.1 集中人力物力，主打一款爆款產(chǎn)品，吸引更多新顧客。在成長期，網(wǎng)店將會(huì)銷售多種產(chǎn)品，在銷量上，可能有的產(chǎn)品穩(wěn)步增長，有的產(chǎn)品逐步下降。那么在這種情況下，網(wǎng)店不應(yīng)該盲目的推廣銷量下降的產(chǎn)品，應(yīng)該分析產(chǎn)品的銷售情況，尋找一個(gè)適合的產(chǎn)品，作為主打產(chǎn)品和爆款產(chǎn)品進(jìn)行銷售。這樣可以集中人力、物力、財(cái)力，充分利用淘寶網(wǎng)的搜索功能進(jìn)行策劃與推廣，當(dāng)大家習(xí)慣性的搜索該產(chǎn)品，并且習(xí)慣性點(diǎn)擊按照銷量排序的時(shí)候，爆款產(chǎn)品可以排名靠前，會(huì)吸引很多有需求的新顧客來購買。

2.2.2 改變盲目價(jià)格促銷策略，建立品牌忠誠，維護(hù)老顧客。隨著商品進(jìn)入成長期，銷售額直線上升，導(dǎo)致競爭對手越來越多。在這種情況下，網(wǎng)站的危險(xiǎn)就會(huì)變大。競爭對手慣用的策略就是盲目降低價(jià)格來吸引顧客，此時(shí)，很多網(wǎng)店都選擇降價(jià)到更低的價(jià)格來盲目拉攏顧客，這樣的做法是非常不好的，因?yàn)榻档屠麧櫟耐瑫r(shí)也不一定能維護(hù)老顧客吸引新顧客，因此網(wǎng)店應(yīng)該策劃與推廣基于品牌忠誠的相關(guān)活動(dòng)，調(diào)整網(wǎng)店各種服務(wù)策略，開展增加贈(zèng)品、贈(zèng)送老顧客禮券、定期節(jié)日老顧客折扣、會(huì)員特惠日等多種形式的品牌忠誠維護(hù)活動(dòng)，讓老顧客對網(wǎng)店的品牌形成忠誠度，產(chǎn)生購物的愉悅感，慢慢形成習(xí)慣性購買來增加銷量。

2.2.3 增加推廣力度，擴(kuò)大銷售面，提升市場份額。產(chǎn)品進(jìn)入成長期后，就需要進(jìn)一步開展市場細(xì)分，開拓新的市場。因此，在基于品牌忠誠理念下的爆款成功塑造后，就應(yīng)該基于這個(gè)爆款產(chǎn)品，努力疏通并增加新的促銷渠道，可以利用口碑相傳的方式，采用微博、SNS平臺、論壇、QQ等多種推廣方式，策劃推廣活動(dòng)，完成成長期營銷活動(dòng)策劃與推廣工作。

2.3 成熟期營銷活動(dòng)策劃與推廣方法 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，市場競爭最激烈。在這個(gè)時(shí)期，很多網(wǎng)站將會(huì)轉(zhuǎn)進(jìn)攻為防守，不再開展促銷活動(dòng)，只是靠每天的銷量來吸引新顧客點(diǎn)擊并購買，在這種情況下，網(wǎng)站會(huì)迅速進(jìn)入到衰退期，因此成熟期應(yīng)該運(yùn)用如下策略，開展?fàn)I銷活動(dòng)，延長成熟期的時(shí)間，真正做到優(yōu)越的攻擊是最佳的防守，提升網(wǎng)站的銷量和利潤。

2.3.1 積極分析市場情況，開展市場修正策略和產(chǎn)品改良策略，增加推廣，擴(kuò)大市場份額。在產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，公眾對產(chǎn)品的信譽(yù)、口碑、評價(jià)都有了認(rèn)識，那么就應(yīng)該積極分析市場情況，尋找未開發(fā)的市場進(jìn)行推廣，來增加市場份額。如果分析后發(fā)現(xiàn)所有市場已經(jīng)開發(fā)，那么就應(yīng)該開展市場修正策略或者產(chǎn)品改良策略，這樣可以吸引老顧客再次購買。例如，可以改良產(chǎn)品的包裝，進(jìn)一步吸引顧客；可以分析顧客對產(chǎn)品的評價(jià)，進(jìn)一步改良產(chǎn)品樣式或者增加產(chǎn)品附加作用，讓產(chǎn)品用途更廣泛。這樣會(huì)促進(jìn)老顧客再次購買，同時(shí)可以贏得競爭對手的客戶，達(dá)到非常好的銷售效果。

2.3.2 調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合相關(guān)策略，增加競爭力。在網(wǎng)絡(luò)營銷的不同階段，網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合的方法也不同。在成熟期階段，應(yīng)該適當(dāng)降低售價(jià)來提升競爭力；應(yīng)該改變廣告的方式來吸引消費(fèi)者購物的樂趣；應(yīng)該增加贈(zèng)品和促銷來提升銷售量；應(yīng)該改進(jìn)客服態(tài)度，進(jìn)一步延長成熟期階段的時(shí)間，更好的增加網(wǎng)店的競爭力。

2.4 衰退期營銷活動(dòng)策劃與推廣方法 在衰退期，產(chǎn)品銷量迅速下降，需要很高的維護(hù)成本才能開展?fàn)I銷活動(dòng)，因此網(wǎng)店應(yīng)該研究產(chǎn)品在市場的真實(shí)存在價(jià)值和地位，然后做出決策。

2.4.1 縮減并維持策略。在衰退期，網(wǎng)店可以維持目標(biāo)市場、價(jià)格、銷售促銷等相關(guān)策略，但是這個(gè)時(shí)期的利潤肯定會(huì)下滑，因此網(wǎng)店的人力、物力、財(cái)力在這個(gè)階段應(yīng)該縮減，科學(xué)的研究產(chǎn)品還能夠維持多長時(shí)間，根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)營情況來降低網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用，以增加當(dāng)前的短期利潤。

2.4.2 尋找替代產(chǎn)品銷售，撤出市場，開辟新產(chǎn)品策略。在這個(gè)時(shí)期，多數(shù)網(wǎng)店會(huì)選擇尋找一個(gè)替代產(chǎn)品，打出另外一個(gè)爆款產(chǎn)品，來推廣新產(chǎn)品過渡衰退期帶來的利潤下降和銷售量下降的情況。因此在這個(gè)階段，網(wǎng)店應(yīng)該提前做出決策，選好新產(chǎn)品，進(jìn)入到下一個(gè)產(chǎn)品生命周期中。

3 結(jié)束語

本論文研究了網(wǎng)店產(chǎn)品在引入期、成長期、成熟期、衰退期各階段的特點(diǎn)，得出如下結(jié)論：①引入期制定不同的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)策略和推廣策略，有助于產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場。②成長期應(yīng)該建立品牌忠誠，維護(hù)老顧客，吸引新顧客。③成熟期需要分析情況，調(diào)整策略，穩(wěn)定銷量。④衰退期應(yīng)該做好決策，選好新產(chǎn)品，迎接網(wǎng)店新機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]白蓮.我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀分析與對策[J].價(jià)值工程，2012（04）.

[2]昌蕾，劉紅.C2C網(wǎng)店的營銷推廣策略――以淘寶網(wǎng)為例[J].東南傳播，2012（02）.

第2篇：推廣活動(dòng)策劃范文

一、期限

自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日生，為期3個(gè)月。

二、目標(biāo)

把握購物，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷xx公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。

三、目的

（一） pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。

（二） 把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購xx產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。

（三）以xx公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

（四） tv廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝 15’’廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

四、舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”

為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。

五、廣告活動(dòng)內(nèi)容

（一）活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表

注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

1． 圣誕前后正是購貨期，應(yīng)予把握。

2． 圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時(shí)刻，交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。

（二）活動(dòng)地區(qū)

在xx國a、b、c3地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

（三） 活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

1．“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~

（1）以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為10分鐘；

（2） 每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。

2．“猜猜看”活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

（1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者，均分。

（2）附獎(jiǎng)5位，最接近頒最高額者，每名贈(zèng)xx品牌家庭影院一套，超抽簽決定。

（四）活動(dòng)內(nèi)容說明

1．收件期間：自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日計(jì)xx于xx年xx月xx日至xx月xx日之間，在a、b、c3地舉行試頒，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于xx月xx日8點(diǎn)檔播放，借此宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15’’cf“試頒”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。

2．分兩次抽獎(jiǎng)原因：

（1）早買中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高，第一次未中，還可參加第二次抽獎(jiǎng)。

（2）活動(dòng)期間較長，可借抽獎(jiǎng)分次活動(dòng)，刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售。

3．參加資格及辦法

（1）超級市場接力大搬家部分

凡自活動(dòng)日起購買xx公司產(chǎn)品價(jià)值1000美元上者，以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張，參加抽獎(jiǎng)，多買多送。

a. 如電視5120美元即送5張

b. 幸運(yùn)券填寄xx總公司。

c. 3地各分北、中、南三區(qū)，幸運(yùn)券亦分3色區(qū)別。

d. 以1000美元為單位即贈(zèng)幸運(yùn)券一張之理由如下：

a． 不限買xx家電方可參加，對所有xx公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。

b． 讓消費(fèi)者依購買額之多寡,持有較多幸運(yùn)券,吸引力較強(qiáng)。

c． 對預(yù)算獎(jiǎng)?lì)~并無差異。

d．經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運(yùn)券，可以其為p。r。用

e． xx公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動(dòng)單位之員工及其親屬，不得參加比抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽中者如被察覺視為無效。

（2）“猜猜看”部分

任何人都可以參加，猜3地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎(jiǎng)品，若兩人以上同時(shí)猜中，則均分其獎(jiǎng)?lì)~。另

選數(shù)字相近之5人，各贈(zèng)xx牌家庭影院一套。xx月xx日截止。

（3）幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅游

凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運(yùn)者，同時(shí)又是于此活動(dòng)期間新婚者，另贈(zèng)蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期xx公司產(chǎn)品之銷售。

（2） 獎(jiǎng)?lì)~預(yù)算

300萬美元以內(nèi)。

（五） 與上次“超級接力大搬家”改進(jìn)之點(diǎn)

1． xx公司、xx公司經(jīng)銷商及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎(jiǎng)，抽中無效。

2． 活動(dòng)期間酌情拉長為兩個(gè)月。

3． 重點(diǎn)在促銷，且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”，幸運(yùn)券之分配，當(dāng)較為妥善均勻。

4． 用tv做現(xiàn)場節(jié)目介紹，并播放15’’cf，可使消費(fèi)大眾對百貨公司之超級市場有所了解。

5． 積上次經(jīng)驗(yàn)，針對百貨公司之簽約，當(dāng)立下多利于我之條件，不致超出預(yù)算。

6． 搬家時(shí)間全部均定為10分鐘。

7． 搬家日，另致邀函，請經(jīng)銷商到場參觀，加強(qiáng)地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。

8． 報(bào)紙及此活動(dòng)之廣告表現(xiàn)，均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來促銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。

9． 媒體運(yùn)用趨向于廣告面廣，并對超級市場之說明予以加強(qiáng)。

10． 整個(gè)活動(dòng)分兩個(gè)，促銷效果大，并將試頒提前，對購買欲望之提高，將較有助益。

第3篇：推廣活動(dòng)策劃范文

“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”等概念已經(jīng)上升為國家層面的戰(zhàn)略，我們已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電子商務(wù)已經(jīng)成為實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的重要手段，是實(shí)現(xiàn)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”目標(biāo)的重要抓手，是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級重要的支撐之一。

截至2015 年12月，全國開展在線銷售的企業(yè)比例為32.6%，開展在線采購的企業(yè)比例為31.5%，全國利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的企業(yè)比例為33.8%。受中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展帶動(dòng)，開展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量、銷售規(guī)模增長迅速。有34.0%的企業(yè)在基層設(shè)置了互聯(lián)網(wǎng)專職崗位，中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過270萬人，由電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)，已超過2000萬人。未來3年，我國3000多萬家中小企業(yè)將有半數(shù)企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務(wù)，電子商務(wù)行業(yè)人才需求量也更加趨緊，對具備運(yùn)營、技術(shù)、推廣技能人才的需求量將會(huì)激增。

1企業(yè)對電子商務(wù)人才的需求層次

企業(yè)對電子商務(wù)人才需求的層次是不同的，具體可以分為以下兩種不同的層次，不同層次的電子商務(wù)人才可以適應(yīng)不同層次的企業(yè)的需求。

（1）企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用初級階段技術(shù)與商務(wù)復(fù)合初級人才，需要的是能夠在互聯(lián)網(wǎng)思維的主導(dǎo)下用技術(shù)傳達(dá)商務(wù)理念的復(fù)合人才。

（2）企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用到一定階段綜合型高級人才，需要有豐富的電子商務(wù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，了解電子商發(fā)展趨勢，熟悉品牌運(yùn)營之道，挖掘電子商務(wù)發(fā)展機(jī)會(huì)的高精尖綜合型人才。

2企業(yè)對電子商務(wù)人才的需求方向

2.1技術(shù)性人才

美工人員：開展視覺營銷的人員。分為美工助理、美工專員和美工設(shè)計(jì)師。電商賣的就是圖片和文字，美工人員成為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)配置的人員。要求具備視覺營銷的思維，設(shè)計(jì)能力強(qiáng)，并熟悉網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技巧；

信息化人員：實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站策劃和建設(shè)、信息化模塊建設(shè)和維護(hù)人員。電商企業(yè)依靠高度信息化產(chǎn)生的效率取得競爭優(yōu)勢，企業(yè)內(nèi)部各個(gè)環(huán)節(jié)的信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和維護(hù)是企業(yè)的核心能力。

2.2運(yùn)營人才

運(yùn)營策劃人員：企業(yè)電子商務(wù)整體規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)交易平臺SEO優(yōu)化整治、網(wǎng)絡(luò)交易平臺內(nèi)外部營銷、進(jìn)銷存管理；

商品編輯：商品信息維護(hù)與更新；

數(shù)據(jù)分析：電子商務(wù)是數(shù)據(jù)依賴的，通過數(shù)據(jù)分析，可以判斷網(wǎng)站的健康狀況，可以評估運(yùn)營計(jì)劃執(zhí)行的效果，并為企業(yè)下一步的行動(dòng)提供決策依據(jù)。

客服人員：客服洽談、跟單與訂單處理、客戶關(guān)系管理。

2.3推廣人才

網(wǎng)絡(luò)推廣：制定和實(shí)施推廣計(jì)劃。

2.4綜合型高級人才

高級電子商務(wù)師：了解電商發(fā)展趨勢，熟悉品牌運(yùn)營之道，通曉電子商務(wù)全局，具有前瞻性思維，挖掘電商發(fā)展機(jī)會(huì)的綜合型高級人才。

高層管理人員：企業(yè)高層管理人員應(yīng)了解電子商務(wù)，協(xié)調(diào)各部門應(yīng)用電子商務(wù)提高工作效率及企業(yè)效益。

3高職電子商務(wù)人才對應(yīng)的就業(yè)崗位職責(zé)及能力要求分析

根據(jù)以上對當(dāng)前企業(yè)對電子商務(wù)人才需求的層次及方向分析，結(jié)合高職電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)，可以將高職電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)崗位分為網(wǎng)店美工、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、在線客服、網(wǎng)絡(luò)信息編輯、網(wǎng)站運(yùn)營、網(wǎng)店店長等7類，各崗位對于職業(yè)素養(yǎng)的要求大致相同，主要?dú)w納為以下幾個(gè)方面：

（1）有較強(qiáng)的溝通及壓力承受能力；

（2）思維靈活，進(jìn)取心和責(zé)任心強(qiáng)；

（3）有團(tuán)隊(duì)合作意識；

（4）善于溝通，良好的表達(dá)、溝通協(xié)調(diào)能力；

（5）良好的服務(wù)意識。

各崗位分別對應(yīng)的崗位職責(zé)與能力要求如下：

3.1網(wǎng)店美工

崗位職責(zé)：規(guī)劃店鋪及素材、商品寶貝拍攝、圖片美化工作、主圖設(shè)計(jì)、詳情頁制作、店面整體形象設(shè)計(jì)更新。

能力要求：了解市場營銷和消費(fèi)者心理，懂得視覺營銷原理，精通光影魔術(shù)手和美圖秀秀、Photoshop、Dreamweaver和HTML語言、CSS 。

3.2網(wǎng)絡(luò)營銷

崗位職責(zé)：制定網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃與方案；網(wǎng)絡(luò)交易平臺SEO與優(yōu)化整治；有價(jià)流量的獲?。ㄖ蓖ㄜ嚨龋┑娜粘?yōu)化；淘寶論壇發(fā)帖頂貼，幫派的建立與促銷活動(dòng)策劃與實(shí)施、增加成交轉(zhuǎn)換率與客單價(jià)活動(dòng)的策劃和實(shí)施；交易平臺促銷活動(dòng)（增加店鋪信譽(yù)度及新顧客）的策劃和實(shí)施；外部網(wǎng)站、微博、微信、QQ宣傳及活動(dòng)策劃和實(shí)施；搜索引擎優(yōu)化與排名；網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估。

能力要求：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)能力、網(wǎng)站推廣能力、Seo搜索引擎優(yōu)化能力、網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃能力、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估能力

3.3網(wǎng)絡(luò)推廣

崗位職責(zé)：制定推廣計(jì)劃；利用郵件，論壇，博客，QQ等網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行推廣、優(yōu)化搜索引擎競價(jià)排名、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站合作等多種渠道的推廣工作，增加網(wǎng)站的流量和知名度；熟悉各種互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式和特點(diǎn)，善于利用網(wǎng)絡(luò)各種資源，對網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，包括SNS、BBS、BLOG、微博、微信等；與線下推廣活動(dòng)協(xié)同。

能力要求：網(wǎng)絡(luò)推廣能力、推廣方案策劃能力。

3.4在線客服

崗位職責(zé)：售后服務(wù)；售中負(fù)責(zé)客戶線上咨詢、投訴、訂單處理等，引導(dǎo)用戶成交，提高服務(wù)質(zhì)量；負(fù)責(zé)客戶意見、建議、系統(tǒng)需求的記錄、整理、提交；維護(hù)良好的客戶關(guān)系，掌握客戶需求，將客戶信息歸檔，促銷活動(dòng)及時(shí)通知。

能力要求：辦公自動(dòng)化軟件應(yīng)用能力、語言表達(dá)能力和溝通能力、應(yīng)變能力和解決問題的能力。

3.5網(wǎng)絡(luò)信息編輯

崗位職責(zé)：負(fù)責(zé)網(wǎng)站新聞欄目的日常更新及維護(hù)；負(fù)責(zé)網(wǎng)站原創(chuàng)稿件的撰寫及；參與新聞專題策劃，負(fù)責(zé)相關(guān)新聞專題及欄目的日常維護(hù)。

能力要求：良好的文字功底、較強(qiáng)的網(wǎng)站專題策劃和信息采編能力、網(wǎng)絡(luò)推廣能力、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力、采集與搜索工具應(yīng)用能力。

3.6網(wǎng)站運(yùn)營

崗位職責(zé)：網(wǎng)絡(luò)營銷推廣活動(dòng)、專題活動(dòng)策劃及執(zhí)行；分析并把握用戶體驗(yàn)需求，調(diào)整各級欄目的建設(shè)，監(jiān)控、敦促網(wǎng)站內(nèi)容及時(shí)更新與完善；負(fù)責(zé)網(wǎng)站SEO推廣，各種流量推廣的策劃、執(zhí)行與跟進(jìn)，主要針對各大搜索引擎進(jìn)行推廣，及外部鏈接的建設(shè)；負(fù)責(zé)檢測各大搜索引擎收錄和關(guān)鍵詞排名，研究競爭對手及其他網(wǎng)站相關(guān)做法，按階段優(yōu)化提升網(wǎng)站的PR和關(guān)鍵詞排名；對網(wǎng)站相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行收集、建模、分析和挖掘，提出改進(jìn)完善方案，督促跟進(jìn)相關(guān)部門執(zhí)行。

能力要求：網(wǎng)站運(yùn)營策劃能力、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣能力、用戶需求分析能力、搜索引擎排名優(yōu)化能力、網(wǎng)絡(luò)營銷評估能力。

3.7網(wǎng)店店長

崗位職責(zé)：負(fù)責(zé)淘寶、天貓、京東等店鋪的運(yùn)營管理和營銷推廣；根據(jù)網(wǎng)店的銷售情況制定合適的促銷計(jì)劃；負(fù)責(zé)每個(gè)月的銷售管理、業(yè)績考核；制定聚劃算、淘金幣等及淘寶內(nèi)部活動(dòng)等操作計(jì)劃；直通車、淘寶客、淘寶幫派、社區(qū)、網(wǎng)店相互推廣和數(shù)據(jù)分析管理；熟悉運(yùn)營環(huán)境、交易規(guī)則、推廣ROI、網(wǎng)站廣告資源；對競爭對手的品牌、價(jià)位進(jìn)行研究，提出應(yīng)對措施；撰寫軟文等推廣產(chǎn)品與品牌；負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)的日常電子商務(wù)的管理工作。

第4篇：推廣活動(dòng)策劃范文

劉強(qiáng)

身份證號碼

性 別

男

年 齡

25歲

政治面貌

共青團(tuán)員

婚姻狀況

未婚

視 力 狀 況

1.5

身高(厘米)

體重(公斤)

55 kg

民 族

漢族

戶口所在地

上饒市(含區(qū)市縣)

技術(shù)職稱

最 高 學(xué) 歷

本科

現(xiàn)居住地

南昌市(含區(qū)市縣)

畢業(yè)時(shí)間

2006

求 職 狀 態(tài)

目前正在找工作

電話、手機(jī)

1351791179*

EMAIL

個(gè)人主頁

地 址

江西省東湖區(qū)賢士二路49號

郵編

330012

受教

育及

培訓(xùn)

狀況

2005年9 月 至 2009年7月

西南交通大學(xué)

廣告 本科

專業(yè)描述：

在校期間學(xué)習(xí)廣告、平面、策劃、營銷、傳播等相關(guān)專業(yè)課程，涵蓋知識面廣，綜合能力和學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)。

工

作

經(jīng)

驗(yàn)

摘

要

任職公司名稱: 江西華宏汽車有限公司一汽-大眾店 。

市場策劃專員

工作職責(zé)和業(yè)績:

主要完成車展、新車上市、外展、促銷等活動(dòng)的前期報(bào)廣軟文宣傳，相關(guān)物料設(shè)計(jì)和制作策劃方案以及客戶資料的收集，對活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行各項(xiàng)事務(wù)的跟進(jìn)等。

任職公司名稱: 南昌市仁民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司 。

2009年7 月 至 2012年1月

策劃助理、平面設(shè)計(jì)

工作職責(zé)和業(yè)績:

主要負(fù)責(zé)事先了解區(qū)域內(nèi)各行業(yè)網(wǎng)站的搭建情況，協(xié)助經(jīng)理完成網(wǎng)站推廣活動(dòng)策劃和前期策劃書的拽寫，同時(shí)負(fù)責(zé)網(wǎng)站相關(guān)平面制作。

任職公司名稱: 高安市瑞明包裝有限公司 。

2008年6 月 至 2008年8月

實(shí)習(xí)平面設(shè)計(jì)師（暑期實(shí)習(xí)）

工作職責(zé)和業(yè)績:

負(fù)責(zé)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作

任職公司名稱: 廣東佛山市步步高鞋業(yè)有限公司 。

2007年6 月 至 2007年8月

銷售員（暑期實(shí)習(xí)）

工作職責(zé)和業(yè)績:

銷售貨品、理貨、新品上架

任職公司名稱: 南昌曉明畫室 。

2006年6 月 至 2006年8月

助教（暑期實(shí)習(xí)）

工作職責(zé)和業(yè)績:

給學(xué)生做示范、負(fù)責(zé)對學(xué)生作品的指導(dǎo)和修改工作、畫室靜物的擺放和管理

求職意向

現(xiàn)從事行業(yè)：

文案/策劃

現(xiàn)從事職業(yè)：

文案/策劃

現(xiàn)職位級別：

中級職位（兩年以上工作經(jīng)驗(yàn)）

期望月薪：

面議

目前月薪：

面議

可到崗時(shí)間：

一周以內(nèi)

期望工作性質(zhì)：

全職

欲工作地區(qū)：

南昌市(含區(qū)市縣)

欲從事行業(yè)：

廣告/營銷/公關(guān)

欲從事職業(yè)：

企業(yè)/業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理、活動(dòng)策劃、文案、廣告策劃、市場企劃專員

技能特長

學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力強(qiáng)，能最快的找到入職感

外語水平

第一外語:英語 普通英語四級

第二外語:英語 普通英語四級

興趣愛好

攝影，看書，看電影

自我簡評

第5篇：推廣活動(dòng)策劃范文

關(guān)鍵詞：高校圖書館；閱讀推廣；讀書節(jié)

開展“全民閱讀”活動(dòng)，是中央宣傳部、中央文明辦和新聞出版總署貫徹落實(shí)黨的十六大關(guān)于建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)要求的一項(xiàng)重要舉措。高校圖書館作為高校閱讀活動(dòng)的第一場所與文獻(xiàn)信息中心，是大學(xué)生開展閱讀、吸取知識、培養(yǎng)能力的重要場所。深入有效地開展閱讀推廣活動(dòng)，激發(fā)大學(xué)生的閱讀需求，培養(yǎng)大學(xué)生良好的閱讀習(xí)慣，積極倡導(dǎo)全民閱讀是高校圖書館的職責(zé)和義務(wù)。

一、閱讀推廣活動(dòng)的開展

海南政法職業(yè)學(xué)院（以下簡稱我院）自2005年舉辦首屆讀書節(jié)以來，至今已連續(xù)舉辦了十屆。讀書節(jié)作為我院一項(xiàng)精品校園文化項(xiàng)目，曾獲得“海南共青團(tuán)創(chuàng)新工作獎(jiǎng)”和“海南省高校優(yōu)秀校園文化三等獎(jiǎng)”。我院通過舉辦讀書節(jié)活動(dòng)，以不斷創(chuàng)新的形式開展閱讀推廣工作，極大的激發(fā)了讀者的讀書熱情，對于培養(yǎng)讀者的讀書意識，營造讀書氛圍具有深遠(yuǎn)的意義，對建設(shè)學(xué)習(xí)型校園起到了積極的促進(jìn)作用。

1、讀書節(jié)的活動(dòng)策劃

我院讀書節(jié)活動(dòng)以每年4月23日的“世界讀書日”為契機(jī)，于4月中旬啟動(dòng)，歷時(shí)一個(gè)月左右，由學(xué)院職能部門（團(tuán)委、學(xué)生處）與圖書館聯(lián)合舉辦。每年讀書節(jié)活動(dòng)通過學(xué)院CRP專門文件，設(shè)立活動(dòng)機(jī)構(gòu)，成立活動(dòng)工作小組，活動(dòng)的開展責(zé)任明確到個(gè)人。讀書節(jié)活動(dòng)得到了學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、各職能部門及系部的大力支持，為活動(dòng)的順利開展提供了有力的保障。

1.1讀書節(jié)的活動(dòng)方案

1.1.1 明確活動(dòng)主題，開展形式多樣的讀書活動(dòng)

我院每年的讀書節(jié)活動(dòng)，都設(shè)立了特色鮮明的活動(dòng)主題，并圍繞該主題開展豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容。一個(gè)好的活動(dòng)主題一定會(huì)注重受眾的參與性和互動(dòng)性。結(jié)合近十年的讀書節(jié)活動(dòng)，我院讀書節(jié)主要由以下四類推廣方式來展開活動(dòng)。

1、主題報(bào)告的推廣。結(jié)合我院政法職業(yè)教育的辦學(xué)特色，分別開設(shè)專題為《依法治國的新思考》、《讓讀書伴隨我們成長、成才、成功》、《好讀書、讀好書、讀書好》、《閱讀與人生》等系列報(bào)告。專家們或以自身豐富的學(xué)識，或以自身的學(xué)習(xí)經(jīng)歷做了精彩的演講，極大地激發(fā)了讀者們的閱讀興趣，從不同形式上指導(dǎo)了讀者們?nèi)绾握莆臻喿x的方法，如何通過閱讀增長知識，使讀者進(jìn)一步認(rèn)識到讀書的重要作用和意義。

2、文獻(xiàn)閱讀的推廣。①做好書目的薦讀與展示。通過收集專家的書評、書薦等導(dǎo)讀信息，結(jié)合讀者借閱量統(tǒng)計(jì)分析，制作了系列推薦書目，如經(jīng)典圖書推薦書目、圖書借閱排行榜、大學(xué)生必讀書目等，并在薦讀圖書展架上展示出該系列書籍，給讀者借閱熱門書籍提供便利。②做好專業(yè)書目的推薦。加強(qiáng)與各系部之間的聯(lián)系，每年由各專業(yè)負(fù)責(zé)人向該專業(yè)學(xué)生推薦其專業(yè)的必讀書目，書目最終通過宣傳欄或通過學(xué)校CRP，同時(shí)在圖書館網(wǎng)站長期宣傳。③舉辦“書庫尋寶”館藏圖書檢索大賽。各系部積極組織各中隊(duì)推薦比賽選手參賽，參賽隊(duì)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，以準(zhǔn)確率、速度快慢為依據(jù)，找書最多且速度最快者為優(yōu)勝方?！皶鴰鞂殹被顒?dòng)增進(jìn)了同學(xué)們對圖書館的認(rèn)識和了解，熟練掌握索書技巧，激發(fā)讀者閱讀興趣。

3、數(shù)字閱讀的推廣。①舉辦文獻(xiàn)信息資源宣傳利用講座。我院圖書館目前購置北大法意、北大法寶等共15個(gè)數(shù)據(jù)庫，30萬冊電子圖書。通過培訓(xùn)講座，使讀者進(jìn)一步了解圖書館的各類文獻(xiàn)信息資源和電子資源，以提高電子資源的利用率，充分發(fā)揮電子資源在教學(xué)科研中的重要作用。②舉辦“網(wǎng)上尋寶”電子文獻(xiàn)信息檢索大賽。各系各中隊(duì)推薦比賽選手參賽，在網(wǎng)上按規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成比賽的答卷題目，以準(zhǔn)確率、速度快慢作為評分依據(jù)，得分最高者獲勝。活動(dòng)旨在幫助學(xué)生讀者熟練掌握網(wǎng)上檢索電子資源的技巧，快速找到所需文獻(xiàn)信息，提高讀者自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的能力。

4、閱讀交流的推廣。組織學(xué)生社團(tuán)或各系部以班級為單位，展開“同愛一本書”讀書會(huì)、閱讀分享主題班會(huì)、讀書報(bào)告會(huì)、讀書沙龍活動(dòng)等系列閱讀交流活動(dòng)。學(xué)生社團(tuán)的模范帶頭作用在學(xué)生之間的宣傳作用更具傳播效果。學(xué)生社團(tuán)以點(diǎn)帶面的活動(dòng)效果，層層推進(jìn)校園讀書活動(dòng)的開展，提高了學(xué)生的閱讀和組織活動(dòng)能力。

1.1.2 多渠道的活動(dòng)宣傳

加強(qiáng)活動(dòng)宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響。每屆讀書節(jié)，為了讓更多的讀者了解活動(dòng)的開展情況，伴隨著各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目的開展，圖書館都會(huì)利用校園網(wǎng)主頁、圖書館主頁、校廣播、宣傳欄、橫幅、海報(bào)等多渠道的宣傳工具，進(jìn)行深層次地報(bào)道。同時(shí)，在圖書館主頁里的“閱讀推廣”欄目里，設(shè)置了“讀書月活動(dòng)”專題欄目，為讀者瀏覽讀書節(jié)活動(dòng)內(nèi)容提供更為直觀、便捷的方式。

1.1.3 活動(dòng)的表彰與獎(jiǎng)勵(lì)

學(xué)院每年在讀書節(jié)期間開展一系列的表彰活動(dòng)。對在積極參與征文比賽、演講比賽、書法比賽等活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)異的讀者進(jìn)行表彰與獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，圖書館的“讀者之星”評選活動(dòng)，是以讀者每一學(xué)年度的圖書借閱量為標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)圖書館業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)出借閱量排名前10的讀者，由學(xué)院授予“讀者之星”稱號。除了頒發(fā)證書外，“讀者之星”還獲得圖書館給予的在電子閱覽室免費(fèi)上網(wǎng)時(shí)長10小時(shí)作為獎(jiǎng)勵(lì)。

二、關(guān)于閱讀推廣工作的幾點(diǎn)思考

1、閱讀推廣工作需建立長效機(jī)制

高校閱讀推廣活動(dòng)不能是應(yīng)景、應(yīng)時(shí)的活動(dòng)，作為一個(gè)有著明確目的、計(jì)劃詳細(xì)的一項(xiàng)大型校園文化活動(dòng)，應(yīng)最大程度的發(fā)揮活動(dòng)的常規(guī)性、系統(tǒng)性和可持續(xù)性。因此，以建設(shè)校園文化為目標(biāo)，在開展閱讀推廣活動(dòng)時(shí)，應(yīng)爭取學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)重視和參與，得到相關(guān)部門的支持和認(rèn)可，在活動(dòng)的策劃、立項(xiàng)、人員參與、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、資源利用等方面做長期規(guī)劃和安排，保證閱讀推廣活動(dòng)落到實(shí)效。

2、閱讀推廣工作需不斷創(chuàng)新

高校閱讀推廣活動(dòng)不應(yīng)局限于某個(gè)特定活動(dòng)而展開，應(yīng)結(jié)合學(xué)校學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)、學(xué)習(xí)需求推陳出新。例如我院每年9月開展的新生服務(wù)月，其中的大學(xué)生必讀書目推薦、館藏圖書借閱排行榜、館藏精品圖書展示等活動(dòng)將閱讀推廣活動(dòng)得到了延伸。此外，在由傳統(tǒng)型服務(wù)與數(shù)字型服務(wù)相結(jié)合的館員服務(wù)轉(zhuǎn)變中，館員應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識，主動(dòng)深入到各系部，了解教師教學(xué)科研工作中所需要的服務(wù)需求和信息需求，做好數(shù)字閱讀的推廣工作。

3、閱讀推廣工作需完善活動(dòng)評估體系

閱讀推廣活動(dòng)的開展，檢驗(yàn)活動(dòng)是否取得理想的效果，關(guān)鍵是讀者對活動(dòng)的評價(jià)。無論是以讀書節(jié)形式開展的閱讀推廣活動(dòng)，還是以新生服務(wù)月開展的閱讀推廣活動(dòng)，都應(yīng)在活動(dòng)結(jié)束后，及時(shí)對活動(dòng)進(jìn)行評估，以檢驗(yàn)活動(dòng)效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]王細(xì)榮.圖書情報(bào)工作手冊[M]，廣州：暨南大學(xué)出版社，2005.126-127.

第6篇：推廣活動(dòng)策劃范文

一、活動(dòng)背景（從微觀角度入手，寫具體的背景，市場情況）

二、目的（如：推廣品牌、提升銷量、拉近與客戶的關(guān)系）

三、主題（要鮮明，給人留下深刻印象，而又要簡潔）

四、時(shí)間

五、地點(diǎn)

六、流程

1、 物料需求

2、 人員需求

3、 活動(dòng)時(shí)間事件進(jìn)度表

七、預(yù)算

八、預(yù)期效果

九、總結(jié)（活動(dòng)結(jié)束寫）

示例：

***手機(jī)徐州**學(xué)院推廣活動(dòng)

一、背景

***手機(jī)在徐州市場已經(jīng)銷售兩年多了。在兩年中***手機(jī)在徐州市場中，一直沒有沒有進(jìn)入市場的領(lǐng)先位置。***手機(jī)品牌在徐州市場的認(rèn)知度還不是很高。學(xué)生是目前手機(jī)市場中的重要消費(fèi)群體之一。在2019年新生入學(xué)之際，面向4000多名新生，和近萬名大二大三學(xué)生搞此次活動(dòng)可以起到宣傳品牌培養(yǎng)消費(fèi)群體。

二、活動(dòng)目的

推廣***達(dá)手機(jī)品牌，培養(yǎng)消費(fèi)群體

三、主題

萬千娛樂，一步到達(dá)----***移動(dòng)電話

四、時(shí)間

2019年九月六日---九月七日

五、徐州**學(xué)院東大門

六、活動(dòng)流程

1、 所需物料：

物料名稱

數(shù)量

到位時(shí)間

負(fù)責(zé)人

帳篷

1

9月6日上午八點(diǎn)

**

展臺

1

9月6日上午八點(diǎn)

**

X展架

2

9月6日上午八點(diǎn)

***

機(jī)模

每型號一個(gè)

9月6日上午八點(diǎn)

**

機(jī)架

20

9月6日上午八點(diǎn)

**

折頁、海報(bào)

2019份

9月5日下午

***

綬帶

四條

9月5日下午

***

條幅

2

9月4日中午前

***

噴繪

2

9月5日下午

**

問卷

200

9月5日下午

***

2、 活動(dòng)共需四人

指揮： **（活動(dòng)安排及問卷調(diào)查）

副指揮： ***（現(xiàn)場介紹品牌和機(jī)器功能）

工作人員：兩人（發(fā)海報(bào)）

3、 9月6日和7日

8點(diǎn) ———— 8點(diǎn)30 搭帳篷、裝展臺、擺機(jī)模等

8點(diǎn)30———— 12點(diǎn)30 現(xiàn)場發(fā)單頁、介紹

12點(diǎn)30——— 1點(diǎn) 輪換吃飯

1點(diǎn)————— 6點(diǎn) 現(xiàn)場發(fā)單頁、介紹

問卷調(diào)查間歇進(jìn)行

七、預(yù)算

橫幅制作費(fèi) 50元

噴繪制作費(fèi) 50元

城管費(fèi) 50元 含橫幅懸掛

第7篇：推廣活動(dòng)策劃范文

從黨的十報(bào)告中的“開展全民閱讀活動(dòng)”，到2014年《政府工作報(bào)告》中的“倡導(dǎo)全民閱讀”，再到2015年《政府工作報(bào)告》中的“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)，提高國民素質(zhì)”，全民閱讀正受到越來越多的矚目。2005年中國圖書館學(xué)會(huì)將“倡導(dǎo)全民閱讀”作為重要任務(wù)寫入《中國圖書館學(xué)會(huì)章程》，并鄭重承諾：圖書館以促進(jìn)全民閱讀、為公民終身學(xué)習(xí)提供保障為職業(yè)目標(biāo)和社會(huì)責(zé)任。黃石地區(qū)各圖書館也做出了積極響應(yīng)，多年來開展了各種類型的閱讀推廣活動(dòng)。本文選取黃石市圖書館、大冶圖書館和陽新圖書館以及黃石3所高校圖書館為研究對象，研究其閱讀推廣現(xiàn)狀及存在的問題，并探索在新形勢下圖書館的閱讀推廣策略。

1黃石地區(qū)圖書館閱讀推廣實(shí)踐

2009年中國圖書館學(xué)會(huì)將“科普與閱讀指導(dǎo)委員會(huì)”正式更名為“閱讀推廣委員會(huì)”，圖書館界積極參與促進(jìn)“全民閱讀”，在閱讀推廣中的作用日漸凸顯。黃石地區(qū)的公共圖書館、學(xué)校圖書館都開展了豐富多彩的閱讀推廣活動(dòng)。

11 公共圖書館

公共圖書館以黃石市圖書館為首，大冶圖書館、陽新圖書館、社區(qū)圖書館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館共同參與，舉辦的推廣活動(dòng)主要有：

（1）每年4月23日開展“世界讀書日”活動(dòng)，主要有“你讀書我買單”“讀者簽名”“無超期還書日”“讀者座談會(huì)”“漫畫展”“讀者自助體驗(yàn)”等。

（2）每年5月份最后一周開展“圖書館服務(wù)宣傳周”活動(dòng)（此活動(dòng)黃石市圖書館已開展28屆），主要有“新書推薦”“圖書捐贈(zèng)”“電影展播”“公益講座”“服務(wù)宣傳”等。

（3）流動(dòng)服務(wù)：1）打通公共文化服務(wù)“最后一公里”，在村文化禮堂建立圖書流動(dòng)點(diǎn)，充分發(fā)揮圖書館服務(wù)均等化。2）充分利用圖書館流動(dòng)圖書車開展“五進(jìn)”活動(dòng)（進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)軍營、進(jìn)監(jiān)獄），服務(wù)范圍已遍布全市各個(gè)角落，每年送書5萬余冊，近10萬群眾從中受益。3）大力發(fā)展文化禮堂，加強(qiáng)農(nóng)村文化禮堂流動(dòng)服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，真正將“農(nóng)村祠堂”改變?yōu)椤拔幕Y堂”。

（4）知識講座。黃石市圖書館主辦“國學(xué)講堂”，每月1場，到目前已舉辦19場，《讓經(jīng)典說“禮”――在言行舉止的修行中重振“禮儀之邦”》《國學(xué)講堂?戲曲文化講座》《智慧人生立德樹人》《儒家修身理念及其現(xiàn)代意義》等。各公共圖書館進(jìn)社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦講座，包括各種文化講座、科普講座、保健講座、安全講座等。

（5）未成年人思想道德教育活動(dòng)。公共圖書館非常重視少年兒童的健康成長，每年都會(huì)舉辦大量的兒童益智、親子活動(dòng)以及指導(dǎo)少年兒童閱讀活動(dòng)，如黃石市圖書館“快樂小叮當(dāng)”小主持人培訓(xùn)、大冶圖書館“童之趣”征文等。公共圖書館非常關(guān)注留守兒童，為他們提供閱讀指導(dǎo)和生活幫助。

（6）讀者培訓(xùn)活動(dòng)和資源宣傳活動(dòng)。如黃石市圖書館對到館的讀者進(jìn)行了圖書館自助服務(wù)的培訓(xùn)、社區(qū)數(shù)字圖書館文化管理員培訓(xùn)，推出“手機(jī)圖書館”等，并主動(dòng)到社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳。

（7）常年開展暢銷書推薦和讀者薦書活動(dòng)。除了在“世界讀書日”活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行暢銷書推薦和讀者薦書，還在圖書館的網(wǎng)站張貼公告進(jìn)行推薦，到館的讀者也可以進(jìn)行登記薦書。

12 高校圖書館

4月23日“世界讀書日”，黃石市3所高校圖書館也開展了各種形式的閱讀推廣活動(dòng)。迄今為止，湖北師范大學(xué)圖書館共舉辦20屆“讀書節(jié)”活動(dòng)，湖北理工學(xué)院圖書館共舉辦了3屆“讀書月”活動(dòng)，湖北工程職業(yè)學(xué)院舉辦了5屆“讀書月”活動(dòng)。主要活動(dòng)有：

（1）資源推薦導(dǎo)讀。如3所高校圖書館的“推薦書目導(dǎo)讀”“圖書展銷”“暢銷書推薦”等，通過宣傳板、網(wǎng)站等方式進(jìn)行資源推薦。

（2）主題講座。如湖北師范大學(xué)圖書館《解密你所不知道的中國知網(wǎng)》《移動(dòng)圖書館（手機(jī)）應(yīng)用》《外語怎么學(xué)的》等，湖北工程職業(yè)學(xué)院圖書館《圖書館資源檢索與利用》等。

（3）知識競賽、技能大賽、有獎(jiǎng)問答活動(dòng)。如湖北師范學(xué)院圖書館的“圖書館電子資源知識競賽”“知識視界微視頻征集大賽”“萬方數(shù)據(jù)杯課件爭霸&文件檢索競賽”“視界杯知識競賽”“讀秀杯知識搜索技能大賽”“IT技能基礎(chǔ)有獎(jiǎng)問答”。湖北理工學(xué)院圖書館的“萬方開學(xué)季”知識問答等。

（4）讀者評選活動(dòng)。如湖北師范大學(xué)圖書館的“知識達(dá)人評選活動(dòng)”“優(yōu)秀讀者座談會(huì)”；湖北理工學(xué)院圖書館的“先進(jìn)借閱集體”“十佳讀者”“優(yōu)秀讀者”及“書海拾貝”找書比賽，參賽者按公布目錄到書庫查找相應(yīng)圖書，找到者按先后順序取前30名進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；湖北工程職業(yè)學(xué)院圖書館的書評征文活動(dòng)等。

（5）移動(dòng)閱讀推廣活動(dòng)。如湖北理工學(xué)院圖書館聯(lián)合超星公司舉辦的“注冊掃碼有好禮移動(dòng)閱讀送驚喜”移動(dòng)閱讀宣傳活動(dòng)，“手機(jī)掃一掃，好書就出來”，只要在手機(jī)上輕輕一點(diǎn)，就能將電子書借閱機(jī)內(nèi)儲(chǔ)存的2 000冊電子圖書進(jìn)行下載，隨時(shí)隨地打開手機(jī)就能閱讀?！皩ふ乙苿?dòng)閱讀達(dá)人”，讀者利用移動(dòng)圖書館APP推薦3本名著，全校學(xué)生共讀并參加在線答題評獎(jiǎng)。湖北工程職業(yè)學(xué)院圖書館聯(lián)合超星公司舉辦的“超星杯移動(dòng)大?”等。

（6）讀者培訓(xùn)。3所高校圖書館都非常重視數(shù)據(jù)庫的培訓(xùn)，對本校購買或試用的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行讀者培訓(xùn)。

（7）圖書超期免責(zé)日。湖北理工學(xué)院圖書館的“喚醒沉睡圖書”，活動(dòng)日當(dāng)天到館歸還已超期圖書的所有讀者，享受免除超期借閱圖書責(zé)任待遇，還有9月10日教師節(jié)的“圖書超期免責(zé)日”。

2黃石地區(qū)圖書館推廣活動(dòng)存在的問題

公共圖書館和學(xué)校圖書館開展了各種推廣活動(dòng)，包括資源推廣（紙質(zhì)圖書、數(shù)據(jù)庫）、服務(wù)宣傳、知識推廣（專題講座、知識問答）、傳統(tǒng)文化推廣（國學(xué)講堂）等，活動(dòng)形式豐富多樣，在促進(jìn)市民和師生閱讀方面起到很大成效，但是還存在一定問題。

21 推廣范圍和影響力有限

一是圖書館的推廣活動(dòng)在館內(nèi)開展時(shí)，由于場地狹小、前期宣傳不夠、讀者閱讀熱情不高、活動(dòng)形式缺乏創(chuàng)意和吸引力等因素，參加活動(dòng)的讀者數(shù)量有限。二是在館外開展閱讀推廣活動(dòng)時(shí)，如到街上繁華地帶、到鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至各自然村，活動(dòng)開幕式隆重盛大，但是活動(dòng)的影響力僅限于當(dāng)天或者很短一段時(shí)間，現(xiàn)場有部分人辦理了借閱證，但是之后卻從未到圖書館進(jìn)行借閱，活動(dòng)過后往往地面上扔滿了發(fā)放的宣傳手冊，喧鬧過后一片寂靜。閱讀推廣過后沒有從根本上喚起讀者的閱讀熱情，只是為了走過場、完成任務(wù)，推廣效果堪憂。

22 缺乏品牌活動(dòng)

各圖書館一般在每年4―5月開展閱讀推廣活動(dòng)，活動(dòng)一般持續(xù)1周至1個(gè)月，但是缺乏持之以恒的推廣模式，推廣主題年年變換，一些好的主題很少得以延續(xù)，活動(dòng)內(nèi)容卻年年雷同，有創(chuàng)意的活動(dòng)少，所有的“精彩”都聚焦在開幕式，活動(dòng)期間的效果反而被遮蔽和忽略，推廣效果不佳。閱讀推廣產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各個(gè)圖書館沒有根據(jù)本館的資源特色、讀者特色等創(chuàng)建自己的推廣品牌。在這方面，美國的閱讀推廣活動(dòng)很值得我們借鑒，如“暑期閱讀計(jì)劃”“一城一書”活動(dòng)已有100多年的歷史，年年舉辦，幾乎全美各個(gè)地區(qū)各種類型的圖書館、學(xué)校、社區(qū)等都參與其中，不僅對美國的全民閱讀產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，而且引起很多國家紛紛效仿。還有美國國會(huì)圖書館圖書中心1990―2010年主辦的推廣活動(dòng)有19項(xiàng)，自創(chuàng)辦至今年年舉辦，已經(jīng)形成品牌[1]，產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響力。

23 缺乏專門的推廣部門和推廣人

對于各個(gè)圖書館來說，每年讀書月活動(dòng)是圖書館的一項(xiàng)邊緣工作，往往從各個(gè)部門抽調(diào)館員臨時(shí)組成推廣小組，每年推廣活動(dòng)往往是上一年活動(dòng)的復(fù)制。沒有將閱讀推廣作為圖書館的基本業(yè)務(wù)來看待，這樣不利于經(jīng)驗(yàn)的積累和培養(yǎng)自己的閱讀學(xué)專家和閱讀推廣活動(dòng)策劃專家。此外，短暫的活動(dòng)期間內(nèi)閱讀推廣服務(wù)過度，也影響其他業(yè)務(wù)的開展。

24 沒有固定的經(jīng)費(fèi)保障

據(jù)了解，所調(diào)查研究的這6所圖書館均沒有固定經(jīng)費(fèi)開展每年的閱讀推廣活動(dòng)，往往是從圖書館的經(jīng)費(fèi)里臨時(shí)抽取支出費(fèi)用。像職院圖書館，在經(jīng)費(fèi)充裕的情況下，可以購買上千冊暢銷書和國學(xué)經(jīng)典名著、印制手冊和宣傳品、制作宣傳板、為獲獎(jiǎng)讀者發(fā)放獎(jiǎng)品。經(jīng)費(fèi)緊張的情況下，活動(dòng)支出費(fèi)用就嚴(yán)重縮減?；顒?dòng)的部分經(jīng)費(fèi)有時(shí)會(huì)由書商、出版社、數(shù)據(jù)庫商提供，但是植入商業(yè)宣傳，往往引起讀者的反感。因?yàn)榻?jīng)費(fèi)的不固定、匱乏，開展活動(dòng)往往捉襟見肘，影響了活動(dòng)的效果。

25 忽視新媒介在閱讀推廣中的作用

據(jù)調(diào)查了解，黃石地區(qū)這6所圖書館的閱讀推廣活動(dòng)主要是通過發(fā)放宣傳冊、制作宣傳板，在圖書館網(wǎng)站上張貼公告，到班級、到街上、到鄉(xiāng)鎮(zhèn)現(xiàn)場宣傳，宣傳范圍有限，忽視了新媒介在閱讀推廣中的作用。各圖書館都建立了圖書館網(wǎng)站，但是網(wǎng)站上只張貼了活動(dòng)方案、活動(dòng)通知，沒有為讀者開辟交流、評論的園地，忽視了讀者在推廣中的宣傳作用。湖北理工學(xué)院、陽新圖書館開通了微信公眾服務(wù)平臺，但沒有充分利用微信公眾號、朋友圈、二維碼進(jìn)行閱讀推廣。

26 忽視數(shù)字時(shí)代讀者的閱讀需求

2016年4月中國新聞出版研究院公布的“第十三次全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果顯示：受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，2015年網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等數(shù)字化閱讀方式的接觸率為640.%，較2014年的581.%上升了59個(gè)百分點(diǎn)[2]。讀者越來越喜歡使用手機(jī)、iPad等可隨身攜帶的工具閱讀，閱讀已經(jīng)進(jìn)入“讀屏?xí)r代”，追求“快樂閱讀”“淺閱讀”“快餐閱讀”“碎片化閱讀”，除了文字以外，讀者更喜歡觀看圖片、音頻、視頻，并且有參與閱讀共享、交流互動(dòng)，通過微信、微博等平臺發(fā)表短評、網(wǎng)評、分享圖片的愿望。但是圖書館的閱讀推廣仍然是以推廣紙質(zhì)圖書為主，雖然都不同程度地宣傳了本館的數(shù)字圖書館、手機(jī)圖書館，但是忽視了讀者如何利用這部分資源的問題，閱讀推廣不是以了解讀者需求的前提下開展的，效果肯定不佳。

27 忽視公共關(guān)系在閱讀推廣中的作用

閱讀推廣單單依靠圖書館孤軍奮戰(zhàn)是不行的，黃石地區(qū)這6所圖書館除了與新華書店以及萬方、超星這樣的數(shù)字服務(wù)商聯(lián)合開展活動(dòng)，很少尋求與其他機(jī)構(gòu)的合作，如公益基金、文化機(jī)構(gòu)、民間組織等，這樣不利于推廣活動(dòng)長期持久地開展。一是圖書館閱讀推廣活動(dòng)費(fèi)來源比較單一，依靠圖書館經(jīng)費(fèi)開展活動(dòng)，往往捉襟見肘，需要尋求其他機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)支持；二是圖書館需要尋求大眾媒體的宣傳推廣助勢。

28 忽視對推廣活動(dòng)效果進(jìn)行評估

圖書館開展推廣活動(dòng)之后，活動(dòng)的實(shí)際成效如何，有沒有激發(fā)讀者的閱讀熱情和興趣，讀者是否有所增加，這都需要進(jìn)行量化評估。據(jù)了解，黃石6所圖書館均未建立閱讀推廣效果評估體系，活動(dòng)流于形式的較多，進(jìn)行總結(jié)和思考的較少，沒有對活動(dòng)的績效進(jìn)行量化評估，對成功的案例缺乏經(jīng)驗(yàn)交流與分享，評估過于簡單，呈現(xiàn)出逐利性和短期性效應(yīng)，導(dǎo)致成功的閱讀推廣活動(dòng)往往在熱潮過后陷入停滯。

3數(shù)字時(shí)代讀者閱讀特點(diǎn)

研究數(shù)字時(shí)代圖書館閱讀推廣策略，首先要了解讀者的閱讀特點(diǎn)。筆者設(shè)計(jì)了問卷調(diào)查，包括圖書館使用情況、使用的閱讀媒介與數(shù)字閱讀平臺、閱讀目的、閱讀習(xí)慣（閱讀時(shí)長、時(shí)段、頻次、篇幅、精讀泛讀等）、數(shù)字閱讀優(yōu)缺點(diǎn)等問題。選取筆者所在院校（湖北工程職業(yè)學(xué)院）的中高職學(xué)生、教師以及所在社區(qū)（箭樓下社區(qū)）居民為調(diào)查對象，基本覆蓋各個(gè)年齡段，發(fā)放問卷300份，回收291份。通過對問卷結(jié)果的整理分析，發(fā)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代讀者閱讀呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1）網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)超過了圖書閱讀，相比閱讀紙質(zhì)圖書，讀者越來越喜歡使用手機(jī)、iPad等工具閱讀，閱讀已經(jīng)進(jìn)入“讀屏?xí)r代”，讀者注重閱讀的視覺性。2）讀者追求“快樂閱讀”，對閱讀環(huán)境、閱讀方式提出更高的要求。3）“?閱讀”“快餐閱讀”“碎片化閱讀”盛行，讀者越來越喜歡利用碎片化的時(shí)間隨時(shí)隨地閱讀。4）閱讀大眾化，對受眾教育程度閱讀能力的要求大為降低。5）讀者已不再是被動(dòng)閱讀，而是更喜歡閱讀的參與共享、交流互動(dòng)，愿意通過微信、微博等平臺發(fā)表短評、網(wǎng)評、分享圖片等。6）讀者的閱讀動(dòng)機(jī)、閱讀需求越來越模糊，閱讀困惑感越來越強(qiáng)。

4圖書館閱讀推廣策略

鑒于圖書館閱讀推廣存在的問題，并結(jié)合數(shù)字時(shí)代讀者的閱讀特點(diǎn)，提出圖書館在數(shù)字時(shí)代的閱讀推廣策略。

41 圖書館建立閱讀推廣和交流數(shù)字化社區(qū)

圖書館需要利用新媒介建立閱讀推廣宣傳陣地，同時(shí)為了滿足數(shù)字時(shí)代讀者閱讀交流的需求，有必要借鑒社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)交流平臺，建立閱讀推廣和交流數(shù)字化社區(qū)。圖書館可以借鑒豆瓣網(wǎng)、微信、微博、人人網(wǎng)等社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)平臺，或者借鑒這些平臺自建閱讀交流數(shù)字化社區(qū)。通過這些平臺，圖書館可以實(shí)現(xiàn)以下功能：1）圖書館利用強(qiáng)大的社區(qū)交流功能宣傳圖書館的推廣活動(dòng)，利用跨平臺的閱讀分享與交流，把優(yōu)秀的作品推廣到更廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間。2）通過數(shù)字化社區(qū)的交流評論功能發(fā)揮讀者的主觀能動(dòng)性，發(fā)表評論和實(shí)現(xiàn)有相同興趣愛好的讀者的聚類功能。3）可以利用這些平臺，對讀者行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為建立閱讀服務(wù)和閱讀推廣的質(zhì)量指標(biāo)體系提供數(shù)據(jù)支持。國內(nèi)很多圖書館已經(jīng)進(jìn)行了相關(guān)的嘗試，如南京大學(xué)BOOK+，與豆瓣進(jìn)行互聯(lián)互通，通過豆瓣讀書提供的圖書信息和書評信息實(shí)現(xiàn)圖書推薦功能[3]。清華大學(xué)在人人網(wǎng)上成立圖書館俱樂部――清華大學(xué)圖書館書友會(huì)[4]。北京工業(yè)大學(xué)圖書館的“無敵書蟲”博客、海南大學(xué)圖書館的“好書共享”博客等。

42 創(chuàng)立閱讀推廣品牌活動(dòng)

推廣活動(dòng)要有亮點(diǎn)，才能吸引讀者，取得良好的推廣效果。要?jiǎng)?chuàng)立品牌活動(dòng)，圖書館需要結(jié)合館藏資源特色、讀者特色。如湖北工程職業(yè)學(xué)院是以培養(yǎng)職業(yè)技能人才為主，圖書館擁有大量的關(guān)于實(shí)操的光盤、購買的數(shù)據(jù)庫里有視頻課程、自建的精品課程，還有如MOOC、微?n這些網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)資源等，圖書館可以將這些資源分專業(yè)整合，然后分系部進(jìn)行推廣，視頻資源符合職業(yè)技能輕理論重實(shí)踐的特點(diǎn)，必然會(huì)取得良好的效果。黃石市圖書館的國學(xué)講堂已經(jīng)持續(xù)舉辦19場，在市民中取得良好的反響，這些活動(dòng)可以持續(xù)開展，形成品牌活動(dòng)。

43 設(shè)立專門部門和人員負(fù)責(zé)推廣活動(dòng)

2014年中國圖書館學(xué)會(huì)閱讀推廣委員會(huì)推出“閱讀推廣人”培育計(jì)劃。“閱讀推廣人”是具有一定資質(zhì)，可以開展閱讀指導(dǎo)、提升讀者閱讀興趣和閱讀能力的人士。圖書館應(yīng)該指定專門的館員擔(dān)當(dāng)起閱讀推廣人的角色，參加相關(guān)培訓(xùn)，提高推廣活動(dòng)的策劃能力、組織能力等。我們有必要借鑒美國圖書館協(xié)會(huì)和美國國會(huì)圖書館圖書中心的成功經(jīng)驗(yàn)，建立類似“圖書中心”這樣的專門負(fù)責(zé)閱讀推廣的部門，圖書館建立閱讀推廣的常設(shè)機(jī)構(gòu)，將閱讀推廣作為圖書館的基本業(yè)務(wù)來看待，這樣有利于經(jīng)驗(yàn)的積累和培養(yǎng)自己的閱讀學(xué)專家和閱讀推廣活動(dòng)策劃專家。

44 注重公共關(guān)系在閱讀推廣中的作用

圖書館主動(dòng)承擔(dān)促進(jìn)“全民閱讀”的責(zé)任，但是依靠圖書館孤軍奮戰(zhàn)是不行的。所以，建議政府相關(guān)部門整合閱讀推廣的各方力量，呼吁各類文化基金會(huì)支持圖書館的閱讀推廣活動(dòng)。我們可以借鑒美國圖書館協(xié)會(huì)的做法，建立良好的社會(huì)公共關(guān)系，在閱讀推廣活動(dòng)中主要體現(xiàn)在兩方面：一是活動(dòng)經(jīng)費(fèi)得到社會(huì)各界的支持，除了政府財(cái)政撥款，有很大部分是來自基金會(huì)、出版商、書店、學(xué)校、電視臺和互聯(lián)網(wǎng)公司的捐款和贊助。二是閱讀活動(dòng)得到政府、專業(yè)學(xué)會(huì)、民間社團(tuán)、機(jī)構(gòu)等學(xué)術(shù)團(tuán)體、教育機(jī)構(gòu)、出版社、媒體、圖書的作者等的支持，合作開展閱讀推廣活動(dòng)，形式更加多樣，范圍更加廣泛，美國圖書館協(xié)會(huì)還同全美教育協(xié)會(huì)（NEA）、美國出版商協(xié)會(huì)（AAP）等公共機(jī)構(gòu)利用圖書館和出版商資源，開展“世界閱讀之夜”，成為美國具有標(biāo)志意義的閱讀節(jié)日[5]。

45 注重閱讀活動(dòng)的記錄、評估和研究

活動(dòng)評估可以檢測推廣活動(dòng)的實(shí)際成效，積累經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)不足，為以后的推廣活動(dòng)提供依據(jù)和指導(dǎo)。所以，應(yīng)該設(shè)計(jì)一套科學(xué)的、多點(diǎn)觀測的評價(jià)指標(biāo)體系，如評估活動(dòng)是否符合預(yù)算、是否有創(chuàng)意、服務(wù)態(tài)度是否到位、是否激發(fā)了讀者的閱讀興趣、到館率提高了多少、數(shù)字資源訪問者增加了多少、數(shù)字討論交流社區(qū)是否活躍等等。此外，還應(yīng)詳細(xì)保存活動(dòng)的開展情況，包括活動(dòng)方案以及各項(xiàng)活動(dòng)開展的具體情況，為以后的活動(dòng)提供借鑒。

第8篇：推廣活動(dòng)策劃范文

基礎(chǔ)色：中國紅

風(fēng)格：凝重、大方

畫冊結(jié)構(gòu)：

一、首頁：公司名稱

二、二頁：主題理念

三、三頁：會(huì)務(wù)核心理念

四、四頁：會(huì)務(wù)業(yè)務(wù)介紹

五、五頁：會(huì)務(wù)服務(wù)體系

六、六頁：會(huì)務(wù)服務(wù)范圍

七、七頁：會(huì)務(wù)服務(wù)流程

八、八頁：禮品業(yè)務(wù)介紹

九、九頁：禮品業(yè)務(wù)流程

十、十頁：禮品類別

十一、尾頁：

首頁：

公司名稱、標(biāo)示

二頁：（2P）

主題理念：昌隆文儀，達(dá)止觀境。

指引方向示范高度

世上本沒有指引

只因有了更高的標(biāo)準(zhǔn)

所以有了指引

世上本沒有示范

只因有了對更高的超越

所以有了示范

方向，永遠(yuǎn)是制造標(biāo)準(zhǔn)

高度，永遠(yuǎn)是超越從前

三頁：

事務(wù)解決力，透解效率型社會(huì)的羅伯特密碼

——偉大的事務(wù)往往并不需要顯得如何繁雜離奇，但一經(jīng)出現(xiàn)卻總能令人一見如故！

《羅伯特議事規(guī)則》，一本百年前一位美國將軍撰寫的小冊子。它一當(dāng)面世，便不可阻擋地深刻改造了美國社會(huì)生活事務(wù)處理的方方面面，促使美國社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制爆發(fā)出了不可思議的創(chuàng)造力，并續(xù)寫了一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)歷史強(qiáng)盛的傳奇！

今天，以《羅伯特議事規(guī)則》為代表的提升事務(wù)解決力的原則，已成為世界范圍內(nèi)會(huì)務(wù)操作的歸指，也成為功能型會(huì)務(wù)運(yùn)作國際性標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)化服務(wù)體系的基石，使專業(yè)化的會(huì)務(wù)服務(wù)不僅成為可能，同時(shí)更成為效率型社會(huì)事務(wù)解決力空前提高的根本保證！

四頁：

昌達(dá)會(huì)務(wù)，功能型會(huì)議國際化標(biāo)準(zhǔn)綜合服務(wù)提供商

昌達(dá)會(huì)務(wù)，承秉不斷提升社會(huì)事務(wù)解決力的理念體承，始終專注于會(huì)務(wù)國際性標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)化服務(wù)的創(chuàng)辦宗旨，立足于東方博大精深的禮儀文化的發(fā)揚(yáng)光大，不斷吸取世界范圍內(nèi)的一切先進(jìn)知識、經(jīng)驗(yàn)和方法，充分整合自身深厚的粵港地區(qū)強(qiáng)勢社會(huì)集團(tuán)資源，以規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、標(biāo)準(zhǔn)化的綜合會(huì)務(wù)服務(wù)，期待與西部政務(wù)部門、企業(yè)廣泛合作，共同為崛起型社會(huì)的事務(wù)解決效率的提升和衷共濟(jì)！

國際理念、東方傳統(tǒng)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，昌達(dá)會(huì)務(wù)，您放心的選擇！

五頁：

服務(wù)體系：

按照國際會(huì)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)程序，本公司提供會(huì)務(wù)六大服務(wù)體系：

1、會(huì)務(wù)組織服務(wù)體系

會(huì)場選擇-->文件打印裝訂-->錄放像服務(wù)提供-->場景布置-->會(huì)場用品制作-->會(huì)議禮儀組織-->會(huì)議善后事宜

2、會(huì)務(wù)公關(guān)服務(wù)體系

商議公關(guān)方案-->媒體策劃-->邀請記者-->廣告-->新聞報(bào)道-->公關(guān)信息通報(bào)

3、會(huì)務(wù)接待服務(wù)體系

賓館住宿-->會(huì)議用餐-->會(huì)務(wù)用車-->商務(wù)考察-->娛樂購物-->回程車（機(jī)）票訂購-->禮品饋贈(zèng)

4、會(huì)議商用服務(wù)體系

商務(wù)考察-->信息咨詢-->商務(wù)文件準(zhǔn)備-->商務(wù)談判安排-->法律服務(wù)

5、策劃、設(shè)計(jì)服務(wù)體系

目標(biāo)策劃-->流程策劃-->邀約策劃-->媒介策劃-->相關(guān)活動(dòng)策劃-->招商策劃

6、特色服務(wù)體系

會(huì)議網(wǎng)站的制作-->財(cái)務(wù)分析-->網(wǎng)上實(shí)時(shí)會(huì)議服務(wù)-->特色增值服務(wù)

六頁：

服務(wù)范圍：

一、活動(dòng)策劃執(zhí)行

各類公關(guān)推廣活動(dòng)策劃執(zhí)行各類節(jié)日慶典活動(dòng)策劃執(zhí)行各類會(huì)議論壇活動(dòng)策劃執(zhí)行

大型綜藝歌舞晚會(huì)策劃實(shí)施各類新聞會(huì)策劃實(shí)施

二、活動(dòng)用品設(shè)計(jì)制作

印刷品宣傳冊設(shè)計(jì)制作商務(wù)禮品贈(zèng)品設(shè)計(jì)制作噴繪寫真條幅彩旗設(shè)計(jì)制作

充氣卡通充氣模型設(shè)計(jì)作廣告路牌廣告燈箱設(shè)計(jì)作

三、活動(dòng)場地裝飾布置

鮮花裝飾制作氣球裝飾制作布幔裝飾制作展覽展示制作

彩旗裝飾制作立體花壇造景胸花、綬帶簽到系列

四、活動(dòng)設(shè)備租賃

燈光音響攝影攝像舞臺背板充氣拱門

桌椅帳蓬升空氣球舞臺布置慶典花籃

地毯租賃彩車巡禮

五、活動(dòng)人員服務(wù)

模特禮儀樂隊(duì)主持民間歌舞舞蹈歌手

七頁：

會(huì)議服務(wù)流程：

從會(huì)場布置到伴宴演出，從機(jī)場接機(jī)到會(huì)場迎賓，從客房內(nèi)放置的詳細(xì)會(huì)議指引到客人帶回家的小禮品，我們都力求做到盡善盡美，在您出發(fā)到開會(huì)之前，我們就已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)將您的會(huì)場布置效果圖、會(huì)議進(jìn)程設(shè)計(jì)、各項(xiàng)服務(wù)規(guī)范全部發(fā)送給您，讓您真正做到心中有數(shù)。當(dāng)然，這只是我們完善服務(wù)的一部分。

為實(shí)現(xiàn)規(guī)范化管理,我們在總結(jié)多年會(huì)議工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上提出如下工作程序。

八頁：

昌達(dá)禮品，高雅饋贈(zèng)的全程咨詢專家

現(xiàn)代公務(wù)來往中，一款適時(shí)傳情達(dá)意、質(zhì)地精美的禮品饋贈(zèng)所能起到的點(diǎn)神添彩的作用是不言而喻的。然而，要選擇好這樣一款款恰到好處的禮品卻越來越需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力。在日益注重事物處理效率的今天，委托專業(yè)禮品服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行全程咨詢服務(wù)，無疑是最為明智而經(jīng)濟(jì)的抉擇。

昌達(dá)禮品，以粵港地區(qū)沉厚的禮儀文化和龐大的規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群為依托，密切關(guān)注國際時(shí)尚潮流動(dòng)向，強(qiáng)調(diào)多文化元素的充分融合，始終堅(jiān)持精微細(xì)致服務(wù)的專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與完善，嚴(yán)格規(guī)范、細(xì)化每一項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，盡可能地做到全流程的量化、標(biāo)準(zhǔn)管理，最大限度地確保每款昌達(dá)禮品的情深兼?zhèn)?、品性精純?/p>

昌達(dá)禮品，以粵港為立足點(diǎn)，輻射全國，為您提供完善的從禮品創(chuàng)意到設(shè)計(jì)成型的全系列服務(wù)，并能結(jié)合各地匯集的精品之作，為您提供更多樣、周到的選擇。

昌達(dá)旗下，聚合著一群有不同思維模式，不同知識結(jié)

構(gòu)，卻有相同抱負(fù)和熱情的年輕人。昌達(dá)相信，完美的作品，源于獨(dú)特的靈感，高雅的品位，傾心的策劃，精心的制作和周到的服務(wù)。

九頁：

禮品服務(wù)流程：

客戶方案交流討論

根據(jù)客戶采購用途、贈(zèng)送的對象的區(qū)別，重點(diǎn)溝通能否通過昌達(dá)禮品的屬性和載體特色來體現(xiàn)出客戶要求的對受贈(zèng)者情意傳遞，并實(shí)現(xiàn)雙方的感情溝通。

提交設(shè)計(jì)制作方案

成立客戶小組，專項(xiàng)負(fù)責(zé)，根據(jù)前期客戶提出的內(nèi)容，通過設(shè)計(jì)稿或者打樣實(shí)物實(shí)現(xiàn)具體化，并確定具體的修改方向，該階段主要是保證成品的寓意和表現(xiàn)力能達(dá)到策劃書中所描述的效果。

設(shè)計(jì)稿確定、簽訂相關(guān)協(xié)議

確定設(shè)計(jì)稿，簽訂知識產(chǎn)權(quán)和定制合同是為了保證雙方的權(quán)利和義務(wù)。并根據(jù)合同規(guī)定，收取相關(guān)費(fèi)用

開膜投入制作

按照雙方簽訂的合同，開始完成合同中所示責(zé)任，通過檢驗(yàn)機(jī)制保證質(zhì)量控制和時(shí)間控制。

運(yùn)輸交貨、售后服務(wù)

選擇安全、快速的物流手段，確保將產(chǎn)品及時(shí)準(zhǔn)確的送達(dá)客戶手中，并及時(shí)征詢使用反饋。

十頁：

精品展示：

教你選禮品！

送禮在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中已成了一種藝術(shù)和技巧，從時(shí)間、地點(diǎn)一直到選擇禮品，都是一件很費(fèi)人心思的事情。我們生活在一個(gè)講“禮”的環(huán)境里，如果你不講“禮”，簡直就是寸步難行，這方面道理不難懂，難就難在操作上，你送禮的功夫是否到家，不顯山露水，卻能夠打動(dòng)人心。

好禮品標(biāo)準(zhǔn)：

?特別選擇受禮者想要的東西才是最好的禮品：

?最好的禮物是意外的。

?最好的禮物是一個(gè)忠實(shí)的友誼表示。

?最好的禮物表示一種幽默感。

?最好的禮物就是不會(huì)超出你的預(yù)算的東西。

?最好的禮物可以流露出高貴的考究和思想。

第9篇：推廣活動(dòng)策劃范文

關(guān)鍵詞創(chuàng)意策劃大專題報(bào)道多層次傳播山西晚報(bào)

2013年6月起，由山西省商務(wù)廳、山西省財(cái)政廳、山西省外宣辦等單位聯(lián)合舉辦的“山西品牌中華行”活動(dòng)正式啟動(dòng)。作為山西省近年來規(guī)格最高、品牌最多、跨度最廣、時(shí)間最長的山西品牌推廣活動(dòng)，從啟動(dòng)之初，《山西晚報(bào)》就意識到這一活動(dòng)的重要性。積極主動(dòng)與主辦廳局溝通，并以戰(zhàn)略合作媒體的身份策劃并深度參與活動(dòng)?！渡轿魍韴?bào)》改變過去對政府活動(dòng)宣傳的單一新聞報(bào)道模式，在及時(shí)跟進(jìn)活動(dòng)動(dòng)態(tài)報(bào)道的基礎(chǔ)上，通過策劃創(chuàng)意活動(dòng)、運(yùn)作名人效應(yīng)、出版主題特刊等推陳出新，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

一、策劃傳播焦點(diǎn)。放大宣傳效應(yīng)

面對政府題材，改變傳統(tǒng)套路，堅(jiān)持創(chuàng)意是策劃的活力和焦點(diǎn)，在推廣宣傳活動(dòng)中，整合紙媒原有優(yōu)勢資源，不拘一格營造大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在“山西品牌中華行”活動(dòng)中，《山西晚報(bào)》始終堅(jiān)持創(chuàng)意策劃先行，差異化的焦點(diǎn)營造使得活動(dòng)有亮點(diǎn)，報(bào)道有新意。

為打響“山西品牌中華行”金字招牌，在活動(dòng)首站北京站啟幕當(dāng)天，《山西晚報(bào)》便邀請山西籍著名歌唱家阿寶到現(xiàn)場為山西品牌助力推介。由于阿寶的個(gè)人風(fēng)格與山西民間文化風(fēng)格有異曲同工之妙，活動(dòng)現(xiàn)場，阿寶換上由《山西晚報(bào)》特別定制的印有“山西品牌我看行”字樣的T恤后，很快就被粉絲圍得“水泄不通”。“山西品牌中華行”“阿寶現(xiàn)場叫賣家鄉(xiāng)特產(chǎn)”“阿寶現(xiàn)場叫賣山西特產(chǎn)”“為山西品牌加油”這些關(guān)鍵詞當(dāng)天便成了全國媒體關(guān)注的熱點(diǎn)新聞。

在隨后舉辦的山西品牌中華行廣州站、四川站、西安站等地，《山西晚報(bào)》又邀請山西剪紙大師康冬云、絳州木版年畫傳承人吳百鎖、山西面塑大師崔金林、山西著名漫畫家“老西兒”創(chuàng)始人王峰先后到場進(jìn)行絕活展示。

這種文化名人現(xiàn)場推廣山西品牌的方式不僅在活動(dòng)現(xiàn)場營造了獨(dú)特的文化氛圍，也有效聚合了現(xiàn)場人氣，取得了良好效果，在網(wǎng)絡(luò)傳播中也引發(fā)了熱烈的話題討論。同時(shí)《山西晚報(bào)》還在全國開展了山西籍名人傳播山西品牌的助力行動(dòng)，山西籍名人賈樟柯、寧浩等人紛紛通過簽名手寫“山西品牌，我看行”字樣，助力宣傳山西品牌，《山西晚報(bào)》還通過官方微博微信山西籍名人，帶動(dòng)數(shù)十位山西籍名人轉(zhuǎn)發(fā)“山西品牌，我看行”系列微博及微信，名人效應(yīng)在線上線下形成良性互動(dòng)，使得活動(dòng)成為山西乃至全國網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。

二、出版不同主題多語種特刊。彰顯山西品牌魅力

在創(chuàng)意策劃與名人推動(dòng)的雙重效應(yīng)下，《山西晚報(bào)》發(fā)揮紙媒優(yōu)勢，針對每一場活動(dòng)借勢推出大專題報(bào)道，并精心編輯出版成符合不同地域的各色特刊，并利用微博微信進(jìn)行二次傳播，形成線上、線下持續(xù)性的話題熱點(diǎn)。

從2013年6月起至今，“山西品牌中華行”先后在北京、呼和浩特、廣州、成都、上海、重慶、南昌、武漢、南京、天津、西安等地舉辦28場活動(dòng)。

《山西晚報(bào)》作為戰(zhàn)略合作媒體，派出資深記者全程記錄，深入挖掘，掌握第一手材料，《晉籍明星微博支持山西品牌》《6位原山西省老領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場參觀展會(huì)》《老粗布返璞歸真，老陳醋也有度數(shù)》等一批稿件，被多家中央級網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

從首站北京活動(dòng)開始，《山西晚報(bào)》每站活動(dòng)策劃推出16版不同主題的全彩特刊，為活動(dòng)助力，同時(shí)針對香港、澳門讀者的閱讀習(xí)慣，特別推出“山西品牌中華行”繁體字特刊。

在“山西品牌中華行”基礎(chǔ)上，2015年山西省又啟動(dòng)了“山西品牌絲路行”活動(dòng)，先后走過匈牙利、吉爾吉斯坦、俄羅斯、意大利、泰國、韓國等國家。6月。伴隨著山西品牌絲路行走進(jìn)匈牙利，《山西品牌絲路行――晉行曲》特刊精彩亮相，特刊采用中英文16版全彩印刷，圖文并茂。當(dāng)?shù)氐娜A文報(bào)紙《新導(dǎo)報(bào)》用一個(gè)整版的篇幅對《山西晚報(bào)》絲路行中英文特刊《晉行曲》文章進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。在隨后幾站，針對國外讀者，《山西晚報(bào)》大膽創(chuàng)新，每站活動(dòng)前都推出山西品牌絲路行中外文特刊，全面介紹山西文化、山西品牌，所到之處，均受到當(dāng)?shù)厝A人及外國讀者的一致好評。三、多層次傳播，助推活動(dòng)成效最大化

《晉行曲》《走西口》《嶺南行》……從2013年至2016年，《山西晚報(bào)》圍繞該項(xiàng)活動(dòng)共出版不同主題的特刊30個(gè)。累計(jì)刊發(fā)“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行”新聞報(bào)道近百版、加上特刊報(bào)道接近500個(gè)版，同時(shí)運(yùn)用微信、微博的新媒體手段，進(jìn)行立體傳播，覆蓋人群超過千萬人次，如此大范圍、大規(guī)模的宣傳推廣活動(dòng)在山西傳媒界還是首次。

在2016年3月17日“山西品牌中華行、絲路行網(wǎng)上行總結(jié)暨動(dòng)員大會(huì)”上，由于宣傳貢獻(xiàn)突出，承擔(dān)此項(xiàng)工作的山西晚報(bào)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營中心團(tuán)隊(duì)被山西省勞動(dòng)競賽委員會(huì)授予“工人先鋒號”榮譽(yù)稱號。而“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行”活動(dòng)也升級為山西省政府關(guān)于推廣山西品牌的重點(diǎn)工作，并被寫入政府工作報(bào)告。

《山西晚報(bào)》助力“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行“活動(dòng)，在取得顯著社會(huì)效益的同時(shí)，也獲得不菲的經(jīng)濟(jì)效益，在獲得政府資金支持的基礎(chǔ)上，通過植入品牌廣告、商業(yè)活動(dòng)嫁接，已經(jīng)形成較為成功的多層次營收框架，初步探索出以滿足政府宣傳推廣要求、吸引品牌客戶廣告投放、提供商業(yè)伙伴增值服務(wù)、搭建政府企業(yè)交流平臺為目標(biāo)的綜合性創(chuàng)收模式。

如2015年“山西品牌中華行“期間，根據(jù)客戶的線下市場拓展需求，《山西晚報(bào)》為戰(zhàn)略合作伙伴――山西平遙牛肉集團(tuán)量身策劃組織了天津站、西安站的專屬落地活動(dòng)。其中“山西品牌中華行”天津站活動(dòng)，除了借助《山西晚報(bào)》山西品牌行系列特刊，將平遙牛肉集團(tuán)的冠云品牌故事講給更多消費(fèi)者、借助活動(dòng)影響力強(qiáng)化冠云品牌形象之外，在展會(huì)期間，還統(tǒng)籌了天津當(dāng)?shù)孛襟w對冠云牛肉負(fù)責(zé)人進(jìn)行了媒體專訪、舉行媒體見面會(huì)，并在當(dāng)?shù)孛襟w見證下，與平遙牛肉集團(tuán)董事長一起走進(jìn)天津市敬老院開展公益慰問，為老人們親手送上了平遙牛肉特產(chǎn)。此舉引發(fā)了當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)注，受到了社會(huì)輿論好評，為樹立冠云品牌形象及促進(jìn)品牌落地銷售推廣起到了推波助瀾的作用。