大學生消費水平的調(diào)查報告精選(九篇)

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第1篇：大學生消費水平的調(diào)查報告范文

大學生消費調(diào)查報告范文

調(diào)查目的：在我國，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，大學生的消費支出逐年增加，且增幅越來越大，大學生已成為不容忽視的特殊消費群體。本次調(diào)查主要是了解目前我校大學生消費狀況及消費心理，分析學生的消費構(gòu)成，引導樹立正確的消費觀念，養(yǎng)成良好的消費習慣，

調(diào)查對象：在校大學生

調(diào)查內(nèi)容：學生收支情況，學習支出情況，一是消費情況，電子通訊情況，電子通訊消費情況，消費觀念。

調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查形式，針對在校大學生可能出現(xiàn)的消費現(xiàn)象設計問卷調(diào)查內(nèi)容，并對調(diào)查的結(jié)果進行分析。

調(diào)查結(jié)果與分析：

1、 月消費總額有一定的差距。目前在校大學生大多來自農(nóng)村，城市占比重較小，大學生總體的月消費額主要集中在400元～500元和500元～800元這一幅度，少于400元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費額基本是少于400元。貧困生的生活標準與消費能力與普通學生差距較大。

2、 飲食方面開銷大。飲食開支在消費總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學生中還興起一股外出聚餐和請同學吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學生消費高的一個原因，這說明大學生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費。

3、 平常購買學習資料的錢。在校大學生每學期購買學習資料的錢，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～100元占6%，100元以上占3%?？梢姶髮W生平時買書的并不多，除了一部分考研、考各種資格證的學生外，一般不買教科書以外的書。

4、 通訊網(wǎng)絡費用過高。被調(diào)查人群中，對手機的擁有率為100%，MP3使用率70%以上，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分同學每月的手機費用集中在30元～80元，也有 14%的同學每月的手機費用高達100元以上。電腦的普及率在學校中也是較高大概在30%左右，按照學校網(wǎng)費預算，每月收取網(wǎng)費20元，沒有電腦的同學每月的上網(wǎng)費用也差不多20元以上。

5、 當手中有余錢時最愿意選擇的消費項目。吃喝，旅游，穿著打扮占比重最大， 30%選擇儲蓄，5%選擇買書，1%選擇其他?？梢娒褚允碁樘?，吃喝還是主流。愛美之心人皆有之，大學生們也重視自己的穿著打扮，追求時尚成為部分學生的副業(yè)。女生中購買化妝品衣服的比重較大，男生用在交際娛樂方面占比重偏高些。

6、 在校大學生在購買衣物，生活用品方面，品牌意識有所增強，更多的學生愿意購買品牌較好的用品，特別是女生對衣飾化妝品方面。這也表明大學生的消費水平整體上有所提高。品牌雖然很重要，但是不能盲目的只相信品牌，我們要結(jié)合自身的情況，以自身的需求為主，以質(zhì)量為主。

7、 日常資金來源和家庭收入。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學生主要的經(jīng)濟來源是家里提供。其中勤工儉學的人數(shù)比普通學生多出十個百分點。而有些學生對于外出兼職比普通學生有更熱切的期望，也會付出更多的努力。家庭月收入方面，大學生家庭月收入整體上以1000元～4000元居多，而有些同學的家庭月收入以800元～2000 元居多，有8%還是月收入在1000元以下。

分析結(jié)果：調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前大學生消費情況呈現(xiàn)出這樣兩個主要特征：一是人民生活水平的提高帶動了大學生消費水平的提高，表現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面的變化;二是大學生群體內(nèi)部的消費情況存在明顯差異。

大學生的消費構(gòu)成跟與社會發(fā)展逐漸接軌。從調(diào)查中可至，大學生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡方面的費用較多，儼然大學生圈子也成了一個小社會，大學生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費方式逐步得到認可和接受，可見，大學生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經(jīng)濟實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會發(fā)展同步。

理性消費仍為消費主流。大學生的絕大部分支出是用于飲食方面，而娛樂方面的支出不算多。由此可見，大學生還是清楚知道自身的使命還是以學習知識為主，而不會沉迷于玩樂。由于消費能力有限，大學生消費時都會較為謹慎，盡量精挑細選，不會一味求貴，或者只注重便宜的價格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費是大學生消費的主流。

消費呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。大學生在實現(xiàn)溫飽的同時，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學習之余也會不忘逛逛學習用品店和書店，為取得各類證書的補課充電也成了大學生的一個消費熱點?？梢?，大學生的消費取向逐漸向多元化發(fā)展。

合理理財和儲蓄觀念仍十分淡薄。調(diào)查中，極少數(shù)的大學生會有規(guī)劃自己的消費組成的意識。他們大多會在不知不覺中地追隨了流行于校園中的消費大潮，而缺乏了一定的規(guī)劃。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學生都感覺錢不夠花，有許多的東西需要購買，只有少數(shù)的學生能夠有一定的積蓄。

對策與建議

針對大學生中存在的不合理消費，提出如下建議：.合理規(guī)劃自身消費構(gòu)成，增強理財意識。做好開支計劃，控制自己的消費，養(yǎng)成節(jié)儉的好習慣。注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費。正視自身消費現(xiàn)狀，養(yǎng)成良好的消費心態(tài)，注重精神消費，養(yǎng)成健康習慣。把握消費時機，學會利用很多大商場換季時衣服的低折扣銷售。生活費由父母按月給，不至于開學第一月就成為月光族。如果自己是控制不住花錢欲的人，出門前最好根據(jù)當天需購品的大致價格帶定量的錢。理性消費意識需加強，學會合理利用銀行卡，相對限制住自己的盲目消費。不要盲目追求所謂的高品位，這會引起高消費，不適合學生的實際

大學生消費調(diào)查報告范文

隨著改革開放的進一步深化，我國的經(jīng)濟實力、綜合國力不斷增強，人民生活水平不斷提高，消費問題顯得尤為重要。伴隨著高校的不斷擴招，從1998到 XX年，短短7年，中國大學生僅總數(shù)就從108萬激增到XX多萬。大學生人數(shù)大幅度增加，愈加作為一個特殊的消費群體出現(xiàn)。同時大學生在同齡人中是文化知識水平較高、思想道德素質(zhì)相對較好的群體，具有表率和示范的作用。他們既具有青年前期的年輕人消費觀的新變化，又具有不同于同齡人的消費觀。重視大學生消費的新變化，引導大學生樹立正確消費觀，不僅有益于大學生的健康成長，也將會對社會消費的正確引導起到良好的示范作用。因此全面細致地了解大學生的消費狀況已成為高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正確引導大學生的消費觀則成為用社會主義榮辱觀教育大學生的重點。

當代大學生不僅消費能力在提高，而且在消費結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)多元化的趨勢，除了基本的生活消費、學習消費外，當代大學生會選擇將越來越多的支出用于網(wǎng)絡通信、交際、戀愛等諸多方面。針對在校大學生消費較高的現(xiàn)象，太原師范學院教育系副教授相力對他所教的niit052班的43個學生做了一項在校大學生月生活費多少的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月費用1000元以上的人占20%，月費用500-1000元的人，占50左右%，月費用500元以下的人，占30%左右。在他們班的學生當中，超過35%的學生擁有電腦、約60%的大學生擁有手機，因此網(wǎng)絡與通信費用支出較以往在大學生的消費支出中占據(jù)了更大的份額。

第2篇：大學生消費水平的調(diào)查報告范文

【關(guān)鍵詞】大學生；消費水平；消費結(jié)構(gòu)；保山學院

中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1006-0278（2013）07-210-02

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，包括大學生群體在內(nèi)的社會整體消費水平和消費結(jié)構(gòu)都發(fā)生了重大變化。而作為一個特殊的消費群體，大學生消費問題早已進入社會公眾關(guān)注的視野。保山學院坐落于經(jīng)濟欠發(fā)達的滇西地區(qū)，大多數(shù)學生來自省內(nèi)農(nóng)村或城鎮(zhèn)，所以關(guān)注保山學院大學生的消費狀況，了解其消費特點，有利于引導這一群體合理消費和養(yǎng)成良好的消費習慣。

一、研究方法和數(shù)據(jù)收集

文章以保山學院在校大學生為研究對象，以問卷調(diào)查的研究方法。問卷發(fā)放在考慮了總體的性別構(gòu)成、年級分布、本?？?、學科專業(yè)和生源地區(qū)差異等因素的基礎上設計了配額抽樣，充分考慮了樣本的異質(zhì)性、代表性和科學性。

我們對在校大學生共發(fā)放問卷330份，收回有效問卷285份，有效率為86.3%，符合統(tǒng)計抽樣的要求。其中，男生118 人（41.5%），女生167人（58.5%）；來自城市8人（2.8%），城鎮(zhèn)34 人（11.9%），農(nóng)村243人（85.3%）。此次調(diào)查本著實事求是的態(tài)度，調(diào)查結(jié)果真實可信，比較客觀地反映滇西高校大學生目前的消費狀況。

二、大學生消費狀況研究

通過對保山學院學生進行問卷調(diào)查，對大學生消費的經(jīng)濟來源、消費水平和消費結(jié)構(gòu)進行分析研究。

（一）消費的經(jīng)濟來源和總體消費水平分析

根據(jù)問卷統(tǒng)計結(jié)果，目前大學生每月所需的生活費的主要來源是家庭供給。大學生的生活費平均約85.61%來自家庭供給，7.02%來自課余個人兼職收入，3.86%來自獎助學金，0.35%來自社會贊助，3.16%的有其他經(jīng)濟來源.大學生每月生活費支出情況如表1，月生活費在300元以下的有8人，300-500元的有88人，500-1000元的有159人，1000-1500元的有24人，1500元以上的有6人。由此可見，大多數(shù)學生的月生活費在500-1000元之間，月生活費支出在300—500元之間的學生次之，所以，大多數(shù)學生的生活費支出較為合理。

（二）消費結(jié)構(gòu)

1.日常生活消費

日常生活費支出方面，下面從性別的角度比較每月購買日用品消費情況.每月購買日用品的開銷在20元以下的共有41人，男生占26人；每月購買日用品開銷在20～50元、50～80元和80～100元之間的學生，女生所占的比例都比男生所占的比例高；每月購買日用品開銷在100元以上有共30人，女生占21人。從而，推斷女生在購買日用品消費比男生的消費高。在購買化妝品方面，大多數(shù)男生在化妝品方面消費較少，大多數(shù)女生在化妝品方面的消費較為合理，這與平時在校園內(nèi)極少看到化妝學生的現(xiàn)象相一致。

2.學習和培訓消費

學習消費包括文具、書籍和復印等.285人中，月學習消費在50元以下的占69.82%，50～80元之間的占17.19%，80元以上的占12.98%.大多數(shù)學生的用在學習上的消費較為合理.培訓消費包括英語四、六級、計算機等級、考教師資格證、考研和考公務員等.在285人中，有200人平均每學期的培訓費在50元以下，其中有193人沒參加過培訓班.我校是保山市唯一的一所高校且2009年剛升本，外面的培訓機構(gòu)來保山學院招生的還較少，更重要的是，由于我校升本不久，學校非常重視學生的學習和管理，大多數(shù)學院安排學生上晚自習，有專業(yè)課老師進教室輔導；大四學生面臨著考研或找工作，相對參加培訓班的學生要比大一、大二和大三的學生多，在發(fā)放調(diào)查問卷時，多數(shù)大四學生外出實習，只有少數(shù)學生在校，所以大四學生填寫的問卷較少，這也導致了學生的培訓消費較低。

3.通訊和電腦消費

隨著通訊行業(yè)和IT行業(yè)的不斷發(fā)展，在當今的大學校園，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)隨處可見。在問卷中所有的學生都有手機，部分學生擁有電腦、數(shù)碼相機、MP4、MP5和IPAD等，由于學生的自我控制和判斷能力不足，追求時尚和攀比心理，學生群體中使用高檔數(shù)碼產(chǎn)品也常聽聞。目前少數(shù)大學生使用iPhone 4或iPhone 5等，iPhone手機的價位較高，顯然超出了多數(shù)沒有經(jīng)濟收入大學生的支付能力。

手機已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不可少的交流工具，大學生的手機費也與日俱增。通過調(diào)查，有3.15%的學生手機話費在20以下，14.69%的學生話費在20～40元之間，35.44%的學生話費在40～60元之間，37.06%的學生話費在60～100元之間，5.94%的學生話費在100～150元之間，3.85%的學生話費在150元以上。由于手機的功能越來越多，大學生不僅用手機打電話、發(fā)信息，還可以上網(wǎng)等，大多數(shù)學生的手機話費集中在40～100元之間，消費較為合理，不過有9.79%有學生話費較高，超過了100元。

隨著電子產(chǎn)品的普及，電腦的價格越來越低。在調(diào)查中，有53.68%的大學生擁有電腦，價位在3000元以下的占6.54%，3000～4000元之間的占41.83%，4000～5000元之間的占45.75%， 5000元以上的占5.88%。由此可見，大多數(shù)學生會購買經(jīng)濟實惠的電腦，而不是追求高價位。

4.休閑娛樂、旅游消費

休閑娛樂費包括看電影、去KTV唱歌和打球等費用。通過調(diào)查，在被調(diào)查的學生中，有59.72%的學生每月休閑娛樂費在20元以下，有12.37%的學生每月休閑娛樂費在20～40元，有10.18%的學生每月休閑娛樂費在40～60元，有17.67%的學生每月休閑娛樂費在60元以上。大部分大學生的每月休閑娛樂費普遍較低，這與我校坐落的位置離市中心繁華地段較遠、學校周圍可供學生休閑娛樂的場所較少以及學校對學生晚歸和未歸管理嚴格有很大的關(guān)系。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的整體提高，大學生紛紛熱衷于外出旅游。五一、國慶、暑假、寒假期間，不少學生或集體組織，或結(jié)伴旅行，尤其是將要畢業(yè)的大學生。

云南是一個旅游大省，保山周圍有不少旅游景點，比如騰沖、芒市等，學生利用周末的時間就可以去游玩，相對花費較低。由調(diào)查問卷，有61.35%的學生每學期的旅游費在100元以下，每學期旅游費在100～150元、100～150元、150～200元、200～300元、300～500元、500～1000元之間和1000元以上的學生均在5%～9%之間.大多數(shù)學生不舍得花太多的錢去旅游，這與大多學生來自農(nóng)村且大多學生的生活費來自家庭供給相符合。

5.社交消費

社交消費主要是人情消費。人情消費主要是指在同學生日、獲得獎學金、招待以前的同學等，同學之間互相請客，彼此贈送禮物等方面的消費。另外，還有老鄉(xiāng)會和各種協(xié)會的集體活動或聚餐等方面的消費。通過調(diào)查，每學期贈送禮物費用超過150元的學生占14.89%，有20%的學生平均每月定期出去聚餐或請朋友吃飯費用超過100元.這對于很多家庭情況不是很好的大學生而言，社交消費給這些并不富裕的家庭增添了沉重的經(jīng)濟負擔，也給大學生帶來了巨大的精神壓力。

三、結(jié)論

基于本次保山學院大學生消費狀況的調(diào)查分析，可以得到如下結(jié)論：

1.消費的經(jīng)濟來源和總體消費水平方面，大約有86%的學生的生活費來自家庭供給，每月平均生活費約為690元，大多數(shù)學生的月生活費在656～724元之間。

2.在日常生活消費方面，男生用在化妝品上的消費較少，大多數(shù)女生用在化妝品方面的消費較為合理，較少女生購買超過自己支付能力的高檔化妝品。

3.在學習和培訓消費方面，多數(shù)大學生用在學習上的消費合理適中，但用在培訓上的費用普遍較少。在培訓方面，大學生應該認識到知識和一些證書的重要性，畢竟某些證書是找工作的敲門磚；校方就積極引進一些培訓機構(gòu)走進學校。

4.在通訊和電腦消費方面，大多數(shù)學生會購買經(jīng)濟實惠的電腦、手機和數(shù)碼相機等，極少數(shù)學生會跟時尚流行之風購買超出自己支付能力的數(shù)碼產(chǎn)品。

5.在休閑娛樂、旅游消費方面，多數(shù)大學生用在休閑娛樂上消費較低，這與我校坐落的位置離市中心繁華地段較遠、學校周圍可供學生休閑娛樂的場所較少以及學校對學生晚歸和未歸管理嚴格有很大的關(guān)系；盡管云南省旅游景點較多，但是大多數(shù)學生用在旅游上的消費較少。

6.在社交消費方面，有些大學生好面子、講義氣，每學期贈送禮物費用和平均每月定期出去聚餐或請朋友吃飯費用較高，這對于一些不富裕的家庭增添了沉重的經(jīng)濟負擔，也給大學生帶來了巨大的精神壓力。

參考文獻：

[1]徐萍.心理學，消費心理學教程[M].上海財經(jīng)大學出版社，2001.

[2]Engel J F，Blackwell R D，Miniard P W. Consumer behavior，8th[J].New York： Dryder，1995.

[3]管于華.統(tǒng)計學[M].高等教育出版社，2005.

第3篇：大學生消費水平的調(diào)查報告范文

大學生消費情況調(diào)查報告3000字一

一、前言

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴展的背景下， 當代大學生作為社會中一個比較特殊的消費群體，具有比較特殊的消費心理。他們既是當前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導者, 他們的消費觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。大學生針對奢侈品的消費特征通常被認為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟能力尚未獨立，消費受到很大的制約;另一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費行為存在不少問題。大學生的奢侈品消費狀況、消費觀念與消費模式，對未來我國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構(gòu)建都會產(chǎn)生極其重要的影響。為真實了解當代大學生奢侈品的消費水平、狀況，把握大學生奢侈品消費的心理特征和行為導向，培養(yǎng)大學生形成科學、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為新消費運動的踐行者、推動者，具有積極的現(xiàn)實意義

二、調(diào)查目的

大學生消費問題正逐年為高校及國人所重視，作為收入很少的學生群體其購買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風日益增長，其消費結(jié)構(gòu)和消費能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定高校大學生奢侈品消費情況調(diào)查與分析為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部分高校的實地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。

三、采訪概況及分析

為了對大學生奢侈品消費情況有比較全面準確地了解，我們開展了研究。并對商丘工學院在校大學生進行了奢侈品消費情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。其中男性大學生占53%，女性大學生占47%。

調(diào)查問題主要包括客觀選擇題，設計費的經(jīng)濟來源、月消費狀況、消費支出情況及其消費觀等多個方面。旨在讓同學們了解當代大學生的消費、理財。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌?，F(xiàn)將我們對商丘工學院的大學生消費的基本狀況調(diào)查總結(jié)如下。

通過上表可以看出，在關(guān)于在校大學生月平均花銷狀況一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人。可見，大學生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。

通過上表看出，在支配生活費方面，有7人認為自己很節(jié)儉;16人認為自己剛好;15人認為自己有些浪費;而4人認為自己嚴重超支。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買;9人家長購買;8人有活動獎勵經(jīng)歷;12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的大學生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。

由于消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求花得值，我們會盡量搜索那些價廉物美的商品，但也有一部分同學追求時尚會購買一些奢侈品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。

在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明大學生并沒有完全清楚自己的消費結(jié)構(gòu)和狀況，沒有這個習慣的制約，使大學生的盈虧狀況不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。當然畢竟是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了不少相同點。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學在拿到一個時期的生活費時，不會做什么安排，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學生無預期的計劃和目標。從未思考過錢應該怎么花、花多少，而且消費的隨意性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段容易沖動，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的大學生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下的當作此時期生活費，所以說大學生儲蓄觀念并不強。

由調(diào)查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學生消費要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀況。另外，城市大學生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學生則干脆不買或存錢自己來買。這是個值得深思的問題，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對消費的態(tài)度和顧慮方面，農(nóng)村大學生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當家，他們消費原則多是能省則省，10人一個月要進行一次奢侈品的消費; 13人三個月會進行一次;9人一年進行一次;也有13人要經(jīng)過長久的計劃后才會做出是否要進行消費的決定。

四、調(diào)查結(jié)果

通過調(diào)查得知，現(xiàn)實消費來源31人為其他來源(包括家庭供給、獎學金、半工半讀等)，而同學們理想的消費來源為兼職的只14人，這里面有幾個原因：1，兼職不容易找到。2，有些同學認為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在大學生最主要的是學習，并不是出去做兼職，這一部分人忽略了一點：在大學里做兼職不僅能賺錢補貼自己的生活費，還可以在社會上學習很多學校里學不到的東西，鍛煉了自己的社會實踐能力，何樂而不為呢?

我組也同時采取了訪談法的方式進行調(diào)查，對大一同學進行隨機采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月平均消費水平、經(jīng)濟來源、消費用途、消費習慣、奢侈品消費理念以及對自身奢侈品消費的看法等。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費、零食費、電話費、交通以及上網(wǎng)的費用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。這是一種良好的消費心態(tài)，他們對消費奢侈品的看法是要堅持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學消費綠色消費。

五、大學生奢侈品消費狀況原因與分析

從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的奢侈品消費觀念。當前大學生在奢侈品消費的錯誤觀念等問題，既與社會大環(huán)境的負面影響有關(guān)，也與家庭、學校教育缺乏正確引導有關(guān)。今天的大學生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會接觸，當某些大學生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風氣的侵襲時，如果沒有及時得到家長老師及學校領導的正確引導，容易形成心理趨同的傾向。當學生家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在潭門的消費行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的是，有些家庭狀況不允許高消費的學生，為了滿足自己的消費欲望及心理，做出一些有悖社會道德設置是違法的事。另外也有一些原因決定了當代大學生奢侈品消費的觀念與行為：

其一，價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學生消費的主要因素

其二，社會建設范疇中缺少大學生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容。

(一)在校大學生奢侈品消費結(jié)構(gòu)的特性：

1)奢侈品消費結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性

2)年級不同而導致奢侈品消費觀和消費結(jié)構(gòu)的不同

3)性別不同導致奢侈品消費結(jié)構(gòu)的差異

(二)大學生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的問題：

1)消費差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2)奢侈品消費結(jié)構(gòu)不合理，存在攀比心理

3)人際交往奢侈品消費增多(攀比心理作怪)

六、問題分析及解決

針對大學生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的問題，我們應從以下四個方面進行改善和解決：社會方面、學校方面、家庭方面、個人方面。

(一)社會方面

相對于發(fā)達國家而言，我國大學生的理財仍是一個非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學生作為獨立的個體，持幣的額度越來越大，支配金錢的空間愈來愈寬泛。然而，對于大學生而言，一方面他們絕大部分人還不能擁有更多的金錢，另一方面他們的消費欲望則越來越大。可這二者之間的矛盾以及理財觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個正確的認識，對于科學理財更是知之甚少。

(二)學校方面

學校重視培養(yǎng)大學生正確的消費意識和理財觀念社會：

(1)學校可設立專門的理財教育課堂，對大學生的消費觀念和消費習慣進行輔導和培訓，讓他們早日樹立正確科學的理財觀念。

(2)對追求時髦和趕潮流的學生，應給予高度重視。

(三)家庭方面

家庭應變無私奉獻為適度供給，父母擴無私奉獻助長了有些大學生奢侈浪費之風。過分溺愛，導致自理能力低下，過分依賴他人。做到勤儉持家。

(四)個人方面

強化大學生自身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學會記帳和編制預算。

(3)遵守一定的生活消費和理財原則。

(4)嚴禁杜絕攀比、追星、過分追求時尚與個性。

七、結(jié)束語

通過這次調(diào)查，我們基本掌握了當代大學生奢侈品消費心理趨勢及現(xiàn)狀。大學生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。

在以寄生性消費為主的大學生中，培養(yǎng)獨立的理財能力、科學的價值觀和信用概念應是當務之急?？傊?，我們希望所有大學生都能靜下來想想自己的消費合理嗎，有多少用于購買奢侈品，這些奢侈品對我們有什么積極意義嗎?更希望社會各界都能從實處關(guān)心大學生，用社會的力量引導大學生健康合理的奢侈品消費，為我們未來棟梁的茁壯成長保駕護航。

大學生消費情況調(diào)查報告3000字二

一、問題的提出

當前的消費市場中，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。為了調(diào)查清楚大學生的消費問題，我們決定在身邊的同學中進行一次消費的調(diào)研，弄清楚大學生要花多少錢，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理怎樣改進

二、問卷情況

見附錄(含調(diào)查問卷和結(jié)果分析表格各一份)

本問卷共發(fā)放 42 份，收回有效問卷 31 份。發(fā)放以我們周圍的同學為主，基本上做到了隨機發(fā)放。

我們在下面對有代表性的幾項進行了具體分析

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析

1 .總消費額

統(tǒng)計結(jié)果表明，消費額主要集中在 350 500 和 500 800 之間，對于一個基本上的純消費群體，我們覺得這個結(jié)果略低。我們認為，合適的人數(shù)分布峰值應該出現(xiàn)在 500 800 區(qū)間，其他區(qū)間應該符合正態(tài)分布，兩種極限情況 a ( 350 以下)和 e ( 1200 以上)的選擇較少，倒是符合正態(tài)分布規(guī)律。

2 .恩格爾系數(shù)

由表中數(shù)據(jù)可看出，飲食方面支出居于 350 450 的人數(shù)最多，吃飯消費占總消費的比例較高，因此，大學生這一群體的恩格爾系數(shù)較高，這可能是這一群體的特點。雖然考慮到，這一數(shù)據(jù)受限于我們學校的物價水平，并且與個人飯量的關(guān)系較大，但還是可以反映福州地區(qū)大學生消費支出的大概情況。

3 、通訊開支

隨機問卷得到的結(jié)果，品，相反，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容。

總體來說上大學生的消費仍然處于溫飽階段，即吃飯穿衣仍然是支出的主要方面;但是這種溫飽已經(jīng)有向小康過度的趨勢了(這點由我們?nèi)找嬖龆嗟氖謾C支出，潛在戀愛支出就可以看出)。

2 .消費層次一定程度兩極分化。

據(jù)調(diào)查，武漢大學生中其中年消費最高的達到 28500 元，而年消費最低的只有 2100 元。大學生年支出均值為 8383 . 96 元。這其中有 92 . 7 %的大學生把家庭供給作為最主要的經(jīng)濟來源，占其總消費的 70 %以上。家庭收入越高，對學生的經(jīng)濟供給越多，構(gòu)成大學生消費的一種特殊的奢侈格局，主要表現(xiàn)在旅游、電腦、 call 機或手機等方面的消費上。這點在我們的調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)?？梢姡髮W生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善

3, 豐富大腦不惜錢

調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)：由于就業(yè)單位對高學歷的要求，現(xiàn)在一些大學生讀完?？粕究啤⒆x完本科讀碩士，成批量地買回參考書。還有一些學生則在讀本專業(yè)的同時，輔修其他學科，為自己就業(yè)積累知識資本。在旁聽課程、購買資料等消費項目上，他們出手大方，而且家長對此項消費的投入也是樂此不倦。

4 .消費結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出

大學生的生活消費從 20 世紀 70 年代至今，至少有一個方面是共同的，即消費的主要組成部分以生活費用和購買學習資料、用品為主。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，按照廣州地區(qū)的物價水平，以學生在校每天消費十元左右用于基本飲食需要來估計，學生每月凈飲食費需 300 元左右。

我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的 12 名女生中， 66 、 7% 飲食費用在 350 元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營養(yǎng)需要凈選擇廉價的飯菜;而 19 名男生中也只有 84 、 2% 達到標準。當問及他們是否研究過自己的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)問題時，比如對一杯奶養(yǎng)起一個民族說法的認同時， 90% 的同學表示認可，但不怎么在意。當我們把飲食結(jié)構(gòu)不合理的問題在討論會上指出的時候，他們當中，尤其是女同學很多都承認自己對健康飲食知識了解不夠。

5 .過分追求時尚和名牌，存在攀比心理

在討論會中，一些同學指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支;有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理

6 .戀愛支出過度

在調(diào)查和討論會上我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛的大學生每月大約多支出 100-200 元左右，最少的也有 50 元左右，最高的達到 500 元(比如送名貴禮物給對方)。他們大多承認為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。這是讓人感到憂慮的方面。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費用支出一般由男方承擔的局面已經(jīng)完全被打破，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔、男女方共同承擔和女方主動全部承擔，女生的戀愛支出如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力;其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。

2 .克服攀比情緒

攀比心理的形成不可避免。我們應該如何面對呢?首先，我們應樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀，逐漸確立正確的人生準則，給自己理性的定位。大學生的確需要競爭意識，但并不是所有的事物我們都需要爭，生活上次于別人，并不可恥，沒有必要抬不起頭來。

通過這次調(diào)研，我們基本掌握了當代大學生消費心理趨勢及現(xiàn)狀。大學生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學生中，培養(yǎng)獨立的理財能力、科學的價值觀應是當務之急。

第4篇：大學生消費水平的調(diào)查報告范文

經(jīng)濟環(huán)境的改變，文化的包容與發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)信息的高度暢通，使處于這一環(huán)境當中的大學生的價值觀和心理素質(zhì)上都受到了不同程度的影響，具有這個時代的獨特性和代表性，調(diào)查和分析當代大學生價值取向和心理素質(zhì)具有積極和重要的意義。本文通過對國內(nèi)十所高校大學生價值取向以及心理素質(zhì)的調(diào)查進行了淺析，以便于更好的引領當代大學生形成科學的世界觀、人生觀、價值觀。促使他們身心發(fā)展、健康成長，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：

價值觀；價值取向；心理素質(zhì)；調(diào)查

一、引言

隨著改革開放的不斷深入和發(fā)展，人們不斷地在調(diào)整自己的觀念系統(tǒng)和行為習慣以不斷適應社會和經(jīng)濟的發(fā)展，其中變化最快的就是價值觀念，作為新生代力量，大學生們的價值對個人發(fā)展的各個方面有著深遠的影響，本文著重闡述當代大學生價值觀念與心理素質(zhì)現(xiàn)狀。

二、調(diào)研的對象與方法

第一，調(diào)研對象

這次調(diào)研的對象是國內(nèi)10所高校，包括一本、二本、以及高職高專類院校的在校大學生，共300名。

第二，調(diào)研內(nèi)容

了解當代大學生的價值取向和心理素質(zhì)現(xiàn)狀。

第三，調(diào)研方式

通過網(wǎng)絡發(fā)放調(diào)查問卷，本次共分發(fā)問卷300份，回收有效問卷245份，其中一本院校占23.2%，二本類學校占52.2%，?？祁悓W校占24.6%。

第四、收集整理分析

收集整理已經(jīng)調(diào)查回來的問卷進行統(tǒng)計并分析，整理相關(guān)材料，查找對應的文獻，瀏覽相關(guān)信息，在分析課題的基礎上，進行深入研究二者相關(guān)聯(lián)的資料，從中得出有益的結(jié)論和判斷。

三、當代大學生價值取向及心理素質(zhì)調(diào)研

第一，當代大學生人生價值取向現(xiàn)狀調(diào)查

其一，大學生的道德取向。關(guān)于在利益關(guān)系上的傾向問題上，在利義關(guān)系上選擇取利舍義的人占5.5%，取義以利的人占10.7%，利義兼顧的人占38.3%，具體情況具體分析的占45.5%，這表明了當代大學生與“重義輕利”社會一直倡導的道德觀念有較大的沖突，同時也體現(xiàn)了既要利也要義平等互利的思想在目前學生心中的主導地位，這顯然是市場經(jīng)濟等價交換在道德觀上的體現(xiàn)。在你認為人的幸福問題上，根據(jù)分析可知，對于有知心朋友的選擇占排在第一位，其次是健康，有錢有權(quán)則排在第三位，第四位的是有溫暖的家。由此可見當代大學生更加注重精神上的陪伴而并非一味追求物質(zhì)上的滿足。在公交車讓座的問題上，90%的人在公交車上是主動讓座的，這是說明當代大學生是認同助人為樂的價值取向的。在對待考試作弊的問題上，理解作弊行為的占48%，認為總比補考好的占21%，反感，從不作弊的占20%，有11%的人表示作過弊，這表明大學生對于作弊現(xiàn)象是包容甚至是理解的，這是值得引起思考的。綜上所述，當代大學生在在利義關(guān)系上更傾向于具體問題具體分析，道德觀取向上擁有正確的道德選擇，具有良好的道德品質(zhì)與行為，心靈純真而美好，價值取向是理性化的，但是在現(xiàn)實生活中，欣賞高尚卻不能完全實現(xiàn)自我高尚，在一些具體問題的處理上與社會道德有一定的背離性，甚至還顯示出了養(yǎng)成教育的缺失，缺乏足夠的自律性，對錯不分，也是一個值得深思的問題；

其二，當代大學生消費取向。關(guān)于當代大學生向往的生活方式問題，有45.3%的學生所向往的生活方式是物質(zhì)極大豐富，可以充分享樂的生活，28.2%的學生所向往的生活方式是追求個性獨特的生活方式，不斷追求理想，23.3%的學生所向往的生活方式是平靜穩(wěn)定的生活?？梢姰敶髮W生對于物質(zhì)的需求和享樂心理還是占主導地位。關(guān)于周圍同學的消費水平的影響程度問題，根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，29%的學生認為周圍同學的消費水平對自己有很大的影響，53.1%的學生認為周圍同學的消費水平對自己有較小的影響，具體的購買行為還是取決于自己，17.9%的學生認為周圍同學的消費水平對自己沒有影響。這說明在學生中攀比心理還是存在的，但是大部分同學能夠理智地看待消費這個問題，不會隨著周圍同學的影響而受到干擾。關(guān)于當代大學生對衣食住行方面的標準，以經(jīng)濟實惠為主的占57.6%，盡管追求高標準的占11.8%，兼顧實惠和高標準的占28.2%，不清楚的占2.4%，如圖7所示，說明當代大學生的消費攀比現(xiàn)象并不嚴重，僅有一小部分學生存在攀比心理。綜上所述，當代大學生較為普遍的認同正確的價值觀，對崇高偉大的追求表示贊賞，但是另一方面也反映出了拜金主義和享樂主義思潮對大學的影響，他們對人生的追求更加務實和多樣化，理想主義色彩逐漸退去，顯示出當前大學生存在著強烈的現(xiàn)實主義傾向，追求財富、地位個人的美好生活，謀求自身價值的實現(xiàn)成了當前大學生普遍的理想；

其三，當代大學生就業(yè)取向。關(guān)于當代大學生上大學的動力的問題，61.2%的學生認為上大學的動力是將來能找到好的工作，23.7%的學生認為上大學的動力是家庭成員的期望，5.7%的學生認為上大學的動力是同齡人互相競爭的結(jié)果，6.1%的學生認為上大學的動力是可以為國家做出更大貢獻，3.3%的學生對于自己上大學的目的不清楚。對于將來工作的要求，在調(diào)查中，選擇職位升遷空間的占33.1%，選擇經(jīng)濟收入的占40%，選擇工作環(huán)境的占17.1%，選擇地理位置的占7.3%，選擇其他的占2.5%，說明大部分學生還是對自己將來的職業(yè)的升遷環(huán)境和經(jīng)濟收入最為在意。綜上所述，當代大學生目前在就業(yè)觀上憂患意識增強，看中經(jīng)濟待遇，但是更注重自己能力的開發(fā)與提升和自我價值的實現(xiàn)。這種在理想的追求上表現(xiàn)出了現(xiàn)實主義和務實的生活態(tài)度，已經(jīng)成為當前大學生價值觀變化的一個明顯趨勢。

第二，當代大學生心理素質(zhì)調(diào)研

其一，當代大學生心理素質(zhì)現(xiàn)狀調(diào)查。有42.9%的學生對自己的人生前途很樂觀，19.6%的學生希望盡自己最大努力爭取明天幸福，25.7%的學生認為自己前途命運難測，10.6%的學生選擇了過一天是一天，還有1.2%的學生選擇了悲觀，這說明了大部分的學生對于自己的未來還是抱有很大的自信的，少部分學生存在得過且過的悲觀心理；

其二，人生價值觀影響最大的因素。人生價值觀影響最大的因素中家庭教育占58%，學校教育占31.4%。因此可見家庭教育與學校教育對于人生價值觀影響的重要性。

其三，遇到挫折時的反應。有61.2%的學生選擇了冷靜處理，有18.4%的學生選擇了求助他人，說明了當代大學生的心理素質(zhì)都有明顯的提高，懂得冷靜分析問題，勇敢面對困難。

其四，如何緩解壓力。根據(jù)圖14可知有50.6%的學生選擇了通過轉(zhuǎn)移來處理，18.8%的學生選擇了順其自然，自然調(diào)整，還有40.6%的學生選擇了發(fā)泄和壓抑自己的壓力，由此可見還是一部分的學生不懂得如何去緩解自己的壓力，如果過度的壓抑或者發(fā)泄自己的壓力可能會造成對自身或者對他人的傷害事件發(fā)生；

其五，什么事讓你心里最難以接受。有31%的學生選擇了聽到別人對自己的評價很差，26.1%的學生選擇了考試成績不理想，甚至掛科，24.9%的學生選擇了自己很珍惜的一段感情突然離你而去，18%的學生選擇了被朋友同學或者老師家長誤會，受到他們的批評指責；

其六，遇到困難時會向誰求助。有63.7%的學生選擇向好朋友或者大學同學求助，20%的人傾向于自己解決，9.4%的人會向父母求助，只有6.2%的學生選擇了尋求老師們的幫助。這說明大學生們的社會支持系統(tǒng)對于大學生處理困難有著重要的幫助，對于向老師尋求幫助是大學生最后的選擇。

綜上所述，在心理素質(zhì)上當代大學生充滿自信，朝氣蓬勃，自強自立，但是在現(xiàn)實生活中又經(jīng)常受到困擾，因此憂郁煩躁的狀態(tài)有時會顯現(xiàn)出來，處理壓力和情緒的問題上，大學生更多的選擇壓抑和自行解決，這是大學校園里不斷發(fā)生墮落、自殺等一些問題的主要原因，這也說明了大學生心理健康問題的嚴峻性。

四、當代大學生價值取向

對于心理素質(zhì)的影響將從道德觀念、就業(yè)取向和消費取向兩方面來闡述，從道德取向來看，當代大學生在道德觀取向上擁有正確的道德選擇，具有良好的道德品質(zhì)與行為，心靈純真而美好，價值取向是理性化的，但是在現(xiàn)實生活中，欣賞高尚卻不能完全實現(xiàn)自我高尚，在一些具體問題的處理上與社會道德有一定的背離性，這也是大學生正處于道德觀的修正階段，難免遇到迷茫困惑的現(xiàn)象，也正是因為這種迷茫和困惑容易使大學生在心理認知上出現(xiàn)偏差，造成一定的困惑。但是良好的道德觀念容易使人擁有健康積極向上的心態(tài)。

從消費取向來看，如“以下哪些消費心理你最認同？”中64%的當代大學生選擇求實心理，在購物時選擇自己需要的產(chǎn)品，10%的當代大學生選擇求異心理，追求與他人不同的東西標新立異，20%的同學選擇從眾心理不由自主地追求時尚潮流，6%的當代大學生選擇攀比心理買東西要選擇勝人一籌，由此看出，現(xiàn)代大學生雖然擁有經(jīng)濟發(fā)展的成果，但卻保持著正確的消費心理，而這一消費心理正是受到了價值觀的指導，正是因為當代大學生的衣食住行主要標準為經(jīng)濟實惠為主的消費觀，而這一消費觀引導著消費心理，從而讓人們在進行消費時能夠正確購物，理性消費。從就業(yè)趨向來看，大學生的就業(yè)情況卻不容樂觀，原因就在于當代大學生的就業(yè)心理，由于自身能力的提升，就業(yè)心理發(fā)生改變，出現(xiàn)的情況是當代大學生想要去層次高，物質(zhì)條件好的公司，但于自身實力不夠，但又不肯屈就于薪資條件較低和工作地點偏遠的現(xiàn)實，而這一就業(yè)心理其實是受其價值觀的影響，只有樹立好正確的就業(yè)價值觀才能做出符合自己實際情況的就業(yè)選擇。因此，當有條件比較適合的工作，就可以放手去拼搏，實現(xiàn)自我價值，運用多種方式去就業(yè)。因此，現(xiàn)代大學生應樹立正確的職業(yè)就業(yè)觀，從而樹立正確的就業(yè)心理，又由就業(yè)心理引導就業(yè)，從而使每個大學生的價值都得以體現(xiàn)，推動社會發(fā)展，從上述對就業(yè)分析的論述可以看出，價值觀與心理素質(zhì)有著緊密聯(lián)系，同時良好的心理素質(zhì)又對價值觀的形成奠定基礎。

五、結(jié)束語

當代大學生價值取向與心理素質(zhì)的這份調(diào)查報告通過對道德觀念、消費取向、就業(yè)取向這具有說服力的三點出發(fā)，說明了價值取向與心理素質(zhì)具有嚴格而又緊密的聯(lián)系，正確的價值觀可以促進大學生心理健康水平的提高和心理素質(zhì)的完善，而良好的心理素質(zhì)是大學生正確價值觀形成的基礎，二者相輔相成。

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第5篇：大學生消費水平的調(diào)查報告范文

關(guān)鍵詞：個人理財；理財規(guī)劃；教學方法。

家庭理財行業(yè)發(fā)展日趨成熟，大學生需要提高對個人理財行業(yè)的認識，加強自身的理財能力，以便適應不斷發(fā)展變化的社會環(huán)境。這一背景下，開設《個人理財》課程的高校也逐漸增多。目前，對該課程的教學尚在探索之中，一個主要問題是，如何適應大學生的理財需求，如何改善課程教學以便提高大學生的理財觀念和能力。對這一問題探討的深入，有利于完善個人理財教學，不斷提高大學生財商水平。

一、加強個人理財課程教學的重要性。

（一）個人理財社會需求增長較快。

近年來，隨著人們收入的不斷提高和金融投資工具種類的不斷增加，社會理財需求增長較快，理財產(chǎn)品市場不斷擴大。一項調(diào)查顯示，我國中高端消費者人群中，約78％的受訪者需要理財服務；50％以上的人愿意為理財服務支付費用。1995 年至2005 年，中國個人理財市場每年的業(yè)務增長率達到 18％，而據(jù)該項調(diào)查預計，在未來 10 年里，中國個人理財市場將以年均30％的速度高速增長[1]。金融投資工具的增多加大了人們對專業(yè)理財服務的需求，理財規(guī)劃師行業(yè)前景廣闊，因此，培養(yǎng)大學生具有理財規(guī)劃方面的專業(yè)眼光和視角正在成為高校理財教育的基本目標。

（二）大學生理財能力亟待提高。

人們收入水平的提高的同時，大學生可支配收入也在不斷增加。大學生已不滿足于基本生活消費等方面的需求，希望通過一定的投資渠道為富余資金找到保值增值的門路，但實際上，他們的理財行為和理財觀念之間還有較大差距。有調(diào)查表明，雖然大學生將證券投資列為投資首選渠道，但真正具有實際股市投資經(jīng)驗的比例只有10%，因此，有四分之三的大學生表示，需要理財知識并希望通過高校的理財教育課程、報紙雜志、專家講座等方式獲取理財知識[2]。

二、個人理財課程的特點。

（一）綜合性和系統(tǒng)性。

高校個人理財類課程綜合性突出，涵蓋了金融、會計、經(jīng)濟、管理等諸多領域，需要大學生擁有貨幣銀行學、證券投資學、保險學、房地產(chǎn)金融學、國際金融學等諸多課程學習的基礎，而且對不同課程知識之間的整合度較高。個人理財類課程以居民家庭理財規(guī)劃為主要服務目標，包含著投資規(guī)劃和生活規(guī)劃兩大類內(nèi)容。投資規(guī)劃不僅包括證券投資規(guī)劃，如股票、債券、基金和期權(quán)等金融工具的規(guī)劃，而且還包括外匯、黃金等方面的投資規(guī)劃。生活規(guī)劃包括了現(xiàn)金規(guī)劃、儲蓄規(guī)劃、消費信貸規(guī)劃、房地產(chǎn)規(guī)劃、保險規(guī)劃、稅收規(guī)劃、子女教育規(guī)劃、退休規(guī)劃和遺產(chǎn)規(guī)劃等諸多方面。

（二）實務性和專業(yè)性。

市場經(jīng)濟條件下，每個家庭都是經(jīng)濟活動單位，都需要解決如何擴大收入和如何合理消費的問題，個人理財是以實現(xiàn)居民家庭的財務自由目標而展開的一系列財力分配活動，包括了投資管理、融資管理和流動資金管理三個方面。一般情況下，家庭理財集中在投資上，很多人將理財?shù)韧谕顿Y。但居民家庭生活的各個方面，都需要涉及到資金的分配問題，需要平衡好自身財力和消費水平的關(guān)系，因此，個人理財包含著比投資內(nèi)涵更廣、更為實際的內(nèi)容。個人理財是在居民家庭難以應對復雜的財務管理體系狀況下誕生的，目前已經(jīng)發(fā)展成為較完善、規(guī)范的理財規(guī)劃師行業(yè)。理財規(guī)劃師包括了注冊金融策劃師、特許金融分析師、國際認證財務顧問師、特許財富管理師等諸多行業(yè)資格認證的專業(yè)理財人士。除理財規(guī)劃師外，廣義上為居民家庭提供理財服務的專業(yè)人員和提供相關(guān)服務的類似人員，還包括了保險專業(yè)人員、證券和投資咨詢專業(yè)人員、會計師、律師、遺產(chǎn)規(guī)劃師等等。

三、個人理財課程教學存在問題。

（一）適應學生理財需求的教材少不同專業(yè)的學生對理財課程有著不同的需求，一般來說，財經(jīng)類專業(yè)的學生希望獲得增加對理財規(guī)劃師職業(yè)能力的了解，加深對已有金融、經(jīng)濟、管理類課程的認識，而理工類和醫(yī)學類等其他非財經(jīng)類專業(yè)學生則想通過對理財課程的學習，了解投資的基本知識，做好自己的生活規(guī)劃。但是，從目前已有的《個人理財》或者《理財規(guī)劃》教材來看，案例分析較少，而對各類理財知識的介紹成為重點，如股票投資、證券投資、房地產(chǎn)投資、外匯投資、保險等基本知識的介紹占據(jù)了大半的篇幅，對財經(jīng)類專業(yè)學生來說，這些知識都已經(jīng)了解過，或者非常很熟悉。使用這些教材授課，學生就會認為再學已經(jīng)學過的知識意義不大，從而對《個人理財》課程由新鮮、好奇逐漸轉(zhuǎn)向厭倦情緒。目前各個高校開設《個人理財》課程的專業(yè)多是財經(jīng)類，因此，教材內(nèi)容體系的不完善，影響了教學質(zhì)量和學生理財能力的實際提升。

（二）課程定位并不恰當。

《個人理財》課程定位一般是專業(yè)選修課或者一般的選修課，很少作為專業(yè)課出現(xiàn)。財經(jīng)類專業(yè)的課程設置中，綜合性強的個人理財課程由于涉及到眾多金融投資工具和會計、稅收、管理等方面的專業(yè)知識，將其作為學生的專業(yè)選修課有一定的合理之處。但是，從該課程的特點來看，知識綜合性強需要一定的教學課時讓學生融會貫通，實務性強需要學生多實際操作，結(jié)合自己的生活理財多體會、多實踐，所以各高校分配給專業(yè)選修課的 30 多個課時就顯得不足。另外，選修課的課程定位也使部分學生存在輕視該課程的傾向，因此，隨著對個人理財課程定位認識的加深，將其調(diào)整為專業(yè)主干課程有一定的必要性。

（三）過多重視理論教學。

目前，各高校對個人理財課程的課時分配只是在32 課時上下。有限的教學課時使得實踐教學課時捉襟見肘，而強調(diào)實踐教學又會使學生的知識整合度欠缺，加上實踐教學相對于理論教學還存在一定的難度，所以重視理論教學成為有限課時內(nèi)的理性選擇。

除了該課程的教材過多重視各類理財知識的介紹性內(nèi)容外，就筆者的教學經(jīng)驗來看，這類綜合性較強的課程，老教師們一般不愿涉足，這給年輕教師留下了較大的發(fā)揮空間。年輕教師理論知識較強，但教學經(jīng)驗不足，對不同知識之間的銜接轉(zhuǎn)換上掌握還不夠熟練，因此，在講課中往往對實際操作重視不夠，傾向于理論講解。對學生而言，如果年輕教師理論教學與學生實際需求結(jié)合不緊密，學生對該課程的興趣會快速下降。

（四）教學案例較為簡單個人理財課程教學中，案例教學是必不可少的重要環(huán)節(jié)。

作為生活情景的簡化模擬，案例教學能將枯燥的理論變得簡單明了。目前，一般教材上的已有案例選擇往往只為某一章節(jié)、某一種理財知識準備，情景設置過于簡單，使學生對案例本身的認同度不高。

除了個別教材在最后一章設置綜合性很強的案例外，缺乏不同種類理財知識的案例之間的互聯(lián)互通，也就是說，能將簡單的兩三種理財知識結(jié)合在一起的案例不多。這也導致對案例本身的問題設置等一系列引導性的思考還欠深入。

四、個人理財課程教學的對策。

（一）加強調(diào)查研究，注重學生理財能力培養(yǎng)。

經(jīng)濟社會的快速變化影響著大學生的理財觀念和認識，大學生群體的財商也在不斷發(fā)生變化，個人理財課程教學需要加強大學生理財觀念和能力的調(diào)查研究。來自不同經(jīng)濟條件的家庭的大學生，理財觀念和經(jīng)驗存在很大的差別。所學專業(yè)不同的大學生，其投資理財能力差異也較大。在個人理財課程開課前，可以設置簡單的理財課程需求調(diào)查問卷，對大學生學習該課程的目的和動機進行統(tǒng)計分析，以便摸清大學生的實際理財狀況，能展開有針對性的教學。在實際教學過程中，應注重學生參與案例討論和課外閱讀或?qū)嵺`活動的信息反饋，注重學生解決生活模擬理財問題的能力的提高和創(chuàng)造性的培養(yǎng)，幫助其養(yǎng)成較好的理財習慣，使大學生的理財能力能夠不斷提高。

（二）對個人理財課程重新定位。

解決個人理財教學中存在的問題，最主要的途徑就是逐步改變個人理財課程的選修課地位，將其納入專業(yè)主干課程。通過延長教師的授課時數(shù)，可以有充分的教學時間使理論教學與實踐教學兩者兼顧，會吸引經(jīng)驗豐富的教師加入到理財課程教學中來，他們的經(jīng)驗和能力能夠縮短學生對該課程的理解過程，更能適應學生的理財需求。課程的重新定位也有助于強化學生對該課程的理解和認識，增加學生的學習興趣，特別是對一些財經(jīng)類專業(yè)的學生，會加大對理財規(guī)劃師等職業(yè)資格考試的需求，使其主動學習的動力增強，切實提高其適應職業(yè)崗位需求的能力和水平。

（三）加大個人理財課程實踐教學力度。

加強實踐教學是改善個人理財課程的重要手段，主要途徑有以下 4 條：一是結(jié)合大學生自身的消費和理財活動，可以引導學生參與到各種理財知識的案例討論中，針對自身情況制定相應類型的理財規(guī)劃，通過相互討論交流理財信息，提高實際理財能力；二是開展理財模擬大賽，以賽帶練，促進學生理財學習的興趣；三是邀請職業(yè)理財規(guī)劃師、金融投資界專業(yè)人士舉辦理財規(guī)劃講座，使學生對實際的、前沿的理財業(yè)務知識有更深的認識；四是和銀行、證券交易所、期貨交易所、保險公司、會計師事務所等機構(gòu)建立實踐教學基地，讓學生多參觀，實際感受理財業(yè)務的運營流程，體驗理財文化，加深對實際理財市場的切身感受。

（四）注重教學案例的綜合性和嚴謹性。

在理財教學中，需要精選案例，建立教師自己的理財案例庫。選取案例可以從教材和經(jīng)典案例中直接拿來，但更多的案例需要教師從網(wǎng)絡、身邊的案例等搜集，并進行加工，以適合教學需要?？梢赃x擇從綜合性較強的案例中刪減不必要的內(nèi)容，突出案例所要體現(xiàn)的某2 個或某幾個方面的理財知識，注重案例的適度綜合性，同時又要保證案例的生活性，如果能對學生的理財能力有直接應用的價值更好；也可以從已有的幾個簡單案例進行整合，將不同家庭遇到的理財問題放到同一個假定的家庭中去，整合過程中要注重理財規(guī)劃的邏輯性，設置問題要循序漸進，既能回顧已學知識，又能引導到新學的理財知識上。

另外，在實際教學過程中，教師要結(jié)合學生的反饋思考所用案例的適用性、綜合性和嚴謹性，不斷整理財案例庫，增強案例教學的生命力，使之能對提高學生的理財能力提供切實的幫助。

參考文獻

[1]耿彩琴.未來10年個人理財市場將年增30%[J].北京日報，轉(zhuǎn)載于搜狐網(wǎng)，2008- 01- 09.

第6篇：大學生消費水平的調(diào)查報告范文

以調(diào)查問卷的形式對蘭州市居民酸奶消費狀況進行了調(diào)查。共發(fā)放問卷524份，回收有效問卷521份，問卷有效率99.43%。通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，結(jié)果表明，酸奶作為一種功能性食品，能滿足人們對健康的追求和對酸奶類食品的嗜好，所以酸奶很受大家的喜愛，特別是青少年；蘭州市的酸奶消費市場競爭非常激烈，伊利和蒙牛兩大巨頭稱霸，本地品牌莊園和雪頓也充滿發(fā)展活力；中老年人忠誠于原味純酸奶，而年輕人更偏愛水果味果料酸奶；環(huán)保衛(wèi)生的紙盒包裝和比較實惠的“購買時附贈”促銷方式很受消費者青睞；新鮮度和口味是消費者購買酸奶時考慮的兩大重要因素；超市是消費者購買酸奶的最主要場所，電視和朋友介紹是消費者了解酸奶相關(guān)信息的最直接方式；消費者對目前飲用的酸奶基本上表示滿意。

關(guān)鍵詞：

蘭州市；酸奶；消費狀況；統(tǒng)計分析

中圖分類號：

F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2013）10003903

1 被調(diào)查者的基本情況

被調(diào)查資料包括性別、年齡和月收入3項內(nèi)容。有效的521份問卷中，男性占49.9%，女性占50.1%，男女比例基本是1∶1持平。本次市場調(diào)研中青年人占了主體地位，主要集中在19～25歲這個年齡段，18歲以下的樣本數(shù)占總數(shù)的21.1%，19～25歲的樣本數(shù)占總數(shù)的21.7%，26～30歲的樣本數(shù)占總數(shù)的9.4%，31～40歲的樣本數(shù)占總數(shù)的16.5%，41～50歲的樣本數(shù)占總數(shù)的14.8%，51歲以上的樣本數(shù)占總數(shù)的16.5%。

蘭州市是一座發(fā)展中的城市，經(jīng)濟水平處于中下等，蘭州市居民的月收入水平集中在3000元左右。在被調(diào)查的521人中，有518人對月收入做了回答，其中，沒有收入的人數(shù)最多，占回答總?cè)藬?shù)的43.1%，主要原因是我們調(diào)查的對象年齡在25歲以下被調(diào)查者人數(shù)較多，占總?cè)藬?shù)的42.8%，并且這部分被調(diào)查者基本上都為在校中學生和大學生，因此他們沒有收入；1000元以下的人數(shù)占3.5%，1000～2000元的人數(shù)占13.3%，2000元～3000元的人數(shù)占18.1%，3000～4000元的人數(shù)占16%，4000元以上的人數(shù)占6%。總體來看，在有月收入的被調(diào)查者中，月收入集中分布在2000～4000元之間，占有月收入人數(shù)的60%，基本符合蘭州市的收入現(xiàn)狀。

2 蘭州市居民對酸奶消費的基本情況分析

（1）喜歡飲用酸奶的程度：絕大部分蘭州市居民喜歡飲用酸奶，只有約一成的不喜歡飲用酸奶。調(diào)查結(jié)果顯示，非常喜歡和喜歡喝酸奶的人數(shù)占總數(shù)的66.4%，而不喜歡和非常不喜歡喝酸奶的人所占的比重僅有14.4%，由此，可推斷出酸奶在蘭州市有很大的市場消費前景。

（2）飲用酸奶的時間：蘭州市居民飲用酸奶的時段各有不同，但傾向于晚上飲用酸奶的人居多。選擇“晚上”飲用酸奶的人數(shù)最多，占總飲用人數(shù)的39.7%；其次是“不確定”，占總飲用人數(shù)的28.9%；而“中午”和“下午”兩項基本持平，各約占一成（12.8%和12.1%）；另外，不確定飲用酸奶時間的人約占總飲用人數(shù)的28.9%。酸奶作為一種保健食品，不宜空腹飲用，因此大部分蘭州市居民選擇在晚飯后飲用酸奶，從而既能促進腸胃的消化功效又使酸奶營養(yǎng)充分被人體吸收。

（3）一杯酸奶（225ml）的價格不宜定得太高，以5元以下最合理。接受的價格在3～5元人數(shù)最多，為216人，占總?cè)藬?shù)的48.4%，3元以下的人數(shù)次之，為189人，占總?cè)藬?shù)的42.4%，8元以上的人數(shù)最少，僅有5人。

（4）經(jīng)常飲用酸奶的家庭成員：青少年和兒童是酸奶的主要消費群體。調(diào)查結(jié)果顯示，選擇“兒童”和“青少年”的人數(shù)基本持平，分別占44.6%和46.9%；選擇“中年人”和“老年人”的人數(shù)也基本持平，分別占26.0%和24.0%。

（5）酸奶消費月支出：絕大部分消費者的酸奶消費月支出在100元以下，酸奶市場發(fā)展空間很大。蘭州市居民個人或家庭的酸奶消費月支出主要集中在100元以下，其中100元以下的有效樣本數(shù)占總數(shù)的77.3%，占有效樣本總數(shù)的3/4以上；然而，酸奶月消費支出在150～200元之間和200元以上的居民或家庭各僅占有效樣本總數(shù)的4%和3.8%。

3 蘭州市居民對酸奶的消費偏好分析

（1）酸奶的品牌偏好：蘭州市的酸奶消費市場競爭非常激烈，著名品牌伊利為市場老大。接近一半的居民平時喜歡喝伊利品牌的酸奶（約占有效樣本數(shù)的49.6%），其次，有32.1%的居民平時喜歡喝蒙牛酸奶；然而，平時選擇喝莊園和雪頓的市居民分別占有效樣本數(shù)的29.1%和27.1%；還有8.1%的人選擇喝其他品牌的酸奶。

（2）消費者對酸奶的類型偏好：純酸奶仍然是蘭州市居民的最愛，而果料酸奶也得到了廣大消費者的認可。選擇最多的是“純酸奶”，占有效樣本數(shù)的62.6%；其次是“果料酸奶”，占有效樣本數(shù)的41.5%；而選擇“低脂酸奶”、“脫脂酸奶”和“全脂酸奶”的樣本數(shù)較少，約各占一成。由此可知，選擇人們比較喜歡純酸奶，其次是果料酸奶，而低脂酸奶和脫脂酸奶比較少。

（3）消費者對酸奶的口味偏好：目前市場上的酸奶口味種類繁多，但絕大部分蘭州市居民喜歡原味酸奶。選擇最多的是“原味”酸奶，占有效樣本數(shù)的72.6%；其次是“水果味”酸奶，占有效樣本數(shù)的34.3%；最少的是“咖啡味”和“蔬菜味”，其中“咖啡味”占有效樣本數(shù)的2.9%，“蔬菜味”占有效樣本數(shù)的2.5%。

（4）消費者對酸奶的包裝偏好：蘭州市居民大部分最喜歡紙盒包裝，另外有四分之一的居民玻璃瓶裝。在目前酸奶的包裝中，被廣大消費者所能接受的包裝為“紙盒”包裝，占總數(shù)的54.9%；在其他的包裝中，“玻璃”包裝和“塑料”包裝所占的比重也比較大。

（5）消費者對酸奶促銷方式的偏好：購買時附贈是大多數(shù)居民最喜歡的促銷方式，不過免費品嘗也很受青睞。41.9%的消費者最喜歡的促銷方式為“購買時附贈”，202%的消費者認為“免費品嘗”比較實惠，“抽獎活動“這種促銷方式，并不為大家所接受，此外，17.5%的消費者不喜歡酸奶促銷，根據(jù)個人消費習慣直接自己選擇購買。

4 蘭州市居民酸奶的消費行為和滿意度評價分析

（1）消費者購買酸奶的考慮因素重要性排名：蘭州市消費者最看重酸奶的新鮮度，最不關(guān)心酸奶的包裝。受訪者購買酸奶時考慮的因素優(yōu)先順序依次為：新鮮度口味營養(yǎng)價值品牌價格包裝；不同性別在購買酸奶時考慮六個因素的優(yōu)先順序不盡相同，男性優(yōu)先考慮口味而女性優(yōu)先考慮新鮮度。

（2）消費者每周購買酸奶次數(shù)分布：蘭州市居民每周購買酸奶的次數(shù)主要集中在3次以內(nèi)。接近一半的居民每周購買次數(shù)低于3次（約占49.3%）；還有四分之一的居民沒有固定的購買次數(shù)，這部分居民對酸奶的消費不是長期固定的，對酸奶的喜好程度一般，當他們想喝的時候就買酸奶，不想喝的時候就不買；而每周購買次數(shù)超過6次的僅有34人，占總數(shù)的7.6%。

（3）酸奶的購買場所：蘭州市居民購買酸奶的主要場所是超市。在“超市”購買的人數(shù)最多，占有效樣本數(shù)的85.4%；其次是“便利店”和“酸奶專賣店”約占有效樣本數(shù)的兩成；而選擇“奶站”和“每月訂購”的數(shù)量較少。

（4）有關(guān)酸奶信息的獲取渠道：蘭州市居民主要通過看電視和朋友介紹了解有關(guān)酸奶的信息。通過“電視”來獲取酸奶信息的人數(shù)較多，占有效樣本數(shù)的45.3%；其次是“朋友介紹”占有效樣本數(shù)的39.5%；選擇“網(wǎng)絡”和“戶外廣告”人數(shù)基本相同，各占有效樣本數(shù)的15%；選擇最少的是“報紙”，占有效樣本數(shù)的11.9%。

（5）消費者對目前飲用酸奶的滿意度評價：酸奶的味道口感最使蘭州市消費者滿意，外觀包裝在很大程度上吸引著消費者的眼球。消費者對于酸奶滿意度評價的均值介于3-4之間，即受訪者的滿意度介于“一般”和“滿意”之間；總體上，受訪者對酸奶的滿意度程度由高到低依次是：味道口感外觀包裝營養(yǎng)成分品牌廣告安全衛(wèi)生價格合適。由此說明，酸奶的口感和包裝做得較好，贏得了廣大消費者的青睞，但是，安全衛(wèi)生方面做得不夠好，消費者對其的滿意度不太高，而且消費者覺得酸奶的價格偏高，對其的滿意度最低。

5 主要結(jié)論

（1）酸奶作為功能性食品，既滿足了消費者對健康的追求，又滿足了消費者的嗜好。

隨著人們生活水平的不斷提高和對生活品質(zhì)的更高要求，酸奶產(chǎn)品在蘭州市的消費者中備受歡迎，絕大部分多消費者表示自己在日常生活中很喜歡飲用酸奶。主要原因是酸奶具有促進消化、腸道調(diào)理、調(diào)節(jié)免疫的功能，并且酸奶的休閑性質(zhì)也是使其為大家所鐘愛的原因之一。同時，也說明隨著人們生活水平的提高，人們對食品的需求已由營養(yǎng)、安全上升為保健功效，而酸奶由于其特有的營養(yǎng)價值和保健功能，越來越受人們的關(guān)注和認可。

（2）酸奶消費市場在蘭州市發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

消費者的收入水平?jīng)Q定其消費水平，蘭州市居民的收入大約在3000元左右，相對全國的城鎮(zhèn)居民收入水平其屬于中下等水平對于蘭州市居民來說，一杯225ml的酸奶的價格不宜過高，大多數(shù)人們所能接受的最佳價格為5元及以下，絕大部分個人或家庭的酸奶消費月支出在100元之內(nèi)，相對全國的消費水平來說，蘭州市居民酸奶消費月支出屬于中下等水平，由此可見，酸奶消費市場在蘭州市有較大的發(fā)展空間。

（3）消費者購買酸奶時最看重新鮮度，促銷增加了消費者的消費信心。

消費者在購買酸奶時最關(guān)心的是酸奶的新鮮度，其次是口味和品牌，說明消費者在選擇乳制品時更加趨于理性，更多的關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量安全、口味和品牌。促銷作為市場營銷的一種重要的方式，也是增加商品銷售量的重要手段，對于酸奶也不例外，目前市場上的促銷手段越來越多，對于大多數(shù)月收入在3000元左右的蘭州市消費者來說，最喜歡的一種促銷方式為購買時附贈，符合消費者在消費時希望得到額外贈品的心理。

（4）超市是消費者購買酸奶的主要場所，朋友介紹和電視廣告是消費者了解酸奶的主要渠道。

超市以其品種齊全、方便易購、價格合理、質(zhì)量保證等優(yōu)勢成為人們?nèi)粘Ｉ钣闷返闹饕少張鏊?，理所當然成為人們購買酸奶的主要場所，其次酸奶便利店也是消費者經(jīng)常光顧的地方之一。調(diào)查結(jié)果顯示，蘭州市居民了解酸奶信息的主要渠道為朋友介紹和電視廣告，這主要是由于朋友介紹的可信度比較高和人們看電視的頻率比較高所致。

（5）蘭州市居民對目前市場上的酸奶滿意度較高。

通過對酸奶的滿意度調(diào)查得知，目前酸奶的味道口感讓蘭州市消費者最為滿意，其次是外觀包裝、營養(yǎng)成分和品牌廣告，消費者認為最不滿意的是價格和安全衛(wèi)生，說明消費者希望得到價格更加合理安全衛(wèi)生更有保障的酸奶。對于滿意度方面的調(diào)查，男性的滿意感普遍要高于女性，說明女性在消費過程中渴望得到更理想的產(chǎn)品。

6 政策建議

（1）銷售商應針對不同的消費群體制定不同的銷售計劃和促銷方式。

酸奶作為一種休閑型飲料，大多數(shù)蘭州市居民都很喜歡喝酸奶，因此，酸奶消費在蘭州市有很大的發(fā)展前景。酸奶在蘭州市的消費群體主要為兒童、青少年、中青年女性，所以建議酸奶零售商針對不同的消費群體制定不同的銷售計劃和促銷方式，比如零售商可在兒童、青少年活動較多的地方進行酸奶銷售。

（2）銷售商應對酸奶合理定價，使其與蘭州市居民收入水平相匹配。

蘭州市居民的收入大約在3000元左右，其所能接受一杯225ml的酸奶的價格為5元以下，因此，建議零售商能夠合理定價，同時，在包裝方面，大多數(shù)消費者喜歡紙盒包裝，建議酸奶的制造商能夠不斷創(chuàng)新，制造更加方便便捷的包裝，滿足消費者不斷增長的需求。

（3）創(chuàng)新促銷方式，提高服務水平。

絕大部分蘭州市居民喜歡在超市購買酸奶，并且最喜歡的促銷方式為購買時附贈，因此，蘭州市的各大超市可以增加酸牛奶的品種和提供更加優(yōu)質(zhì)的服務來滿足消費者的需求，提高自己的營業(yè)利潤。

（4）銷售商應及時處理過期產(chǎn)品，保障消費者的權(quán)益。

消費者在購買酸奶時最注重新鮮度，其次是口味，因此，廠家和零售商應該及時地處理過期產(chǎn)品，保障消費者的利益，防止消費者對該商品產(chǎn)生抵觸情緒。

（5）細分市場，追求雙贏。

由于酸奶食品受眾面很廣，不同年齡段的居民對酸奶的類型和口味偏好各異，但是，年輕人更加偏愛水果味果料酸奶，中老年人更加偏愛原味純酸奶，因此，廠家針對這兩類消費群體對酸奶的類型和味道偏好尋求適合他們最大眾化的酸奶類型和口味，實現(xiàn)消費者效用最大化，從而，廠家在市場競爭中更具優(yōu)勢。同時，實現(xiàn)制造商和銷售商利潤最大化。

參考文獻

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[5]李棟，范云琳，邵明君.乳制品市場消費調(diào)查報告[J].中國食物與營養(yǎng)，2011，（11）.

[6]葉向.統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析基礎教程[M].北京：中國人民大學出版社，2009.

第7篇：大學生消費水平的調(diào)查報告范文

改革開放以來，我國的經(jīng)濟建設有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。下面就讓小編帶你去看看服裝市場調(diào)研報告范文吧，希望能幫助到大家!

服裝市場調(diào)研報告1嬰兒服裝行業(yè)市場調(diào)查報告是運用科學的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)嬰兒服裝行業(yè)市場信息和資料，分析嬰兒服裝行業(yè)市場情況，了解嬰兒服裝行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。

內(nèi)容有：嬰兒服裝行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查;嬰兒服裝行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等;有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴大銷售的可能性和具體途徑等;還包括對嬰兒服裝行業(yè)消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。客戶可根據(jù)自身要求研究最終的調(diào)研大綱。

采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：

1)直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機構(gòu)進行直接的電話交流與深度訪談，獲取嬰兒服裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。

2)間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時獲取關(guān)于中國嬰兒服裝行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。

通過一定的科學方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析嬰兒服裝行業(yè)市場信息，掌握嬰兒服裝行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進行嬰兒服裝行業(yè)市場預測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

服裝市場調(diào)研報告2中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇?？梢灶A見，服裝貿(mào)易摩擦即將進入高發(fā)期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。____整個系列主要為單一色調(diào)，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格。此外，本季的重點主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運用許多抓皺褶擺飾邊，非常versace輪廓，對於長期支持的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是，盡管明亮簡單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。

抽樣調(diào)查基本情況分析：

1.現(xiàn)代大學生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。

其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

2.就購買服裝的場所而言，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。

而具體在廈門，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

3.價格是購買服裝的又一重要影響因素。

有超過半數(shù)的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位?？梢?，攀比之風在校園里逐步蔓延，但大部分青年學生并未隨波逐流。

4.以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。

質(zhì)量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學生著衣的不同品位與風格。

5.最后，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學生們對系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學生意見。

調(diào)查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

服裝市場調(diào)研報告3內(nèi)容簡介：

此次，黃州實訓我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡

不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們認識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個 沒網(wǎng)的現(xiàn)象。

這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細節(jié)分析。

主體內(nèi)容：

調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好后配額時代的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極走出去 請進來，主動吸收消化國外的先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20____整個系列主要為單一色調(diào)，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格。

a.服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

b.據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會，越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。

c.21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調(diào)查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式

并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。

隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達到一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費-》時髦消費-》時尚消費-》個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

調(diào)查結(jié)果

)性別：

答案總數(shù)量：100

)年齡：

答卷總數(shù)量：100

)能接受的服裝價格：

答卷總數(shù)量：100

)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

)對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

)對網(wǎng)絡購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調(diào)消費者的個性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復雜。從品牌和消費者行為之間的復雜關(guān)系可以看出品牌建設的復雜性，品牌建設與消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深刻認識到這一點，才能有利于我們的品牌建設和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。

).當前所倡導的 名牌戰(zhàn)略是適應消費者行為而產(chǎn)生的，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購買動機，而一旦適用，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑逐漸形成，進而達到信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對激烈的市場競爭環(huán)境，消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的，只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務才是企業(yè)的發(fā)展之道。

).改革開放以來，我國的經(jīng)濟建設有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高， 衣、食、住、行 中排在第一位的就是 衣，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

).考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群

).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟行為。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。

服裝市場調(diào)研報告4一 服裝市場的消費者是一個龐大的消費群體

目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個絕對數(shù)量巨大的群體。這個數(shù)字是對中國服裝消費者群體龐大特征最有說服力的描述。消費者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素，對于服裝業(yè)更是尤其重要。我國是傳統(tǒng)上的服飾消費大國，所謂的"大"，正是來自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據(jù)。不僅于此，國民經(jīng)濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質(zhì)上的可能。也就是說，當我們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費群體時，考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群體。

二 服裝市場的消費者是一個復雜的群體

消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。中國是個具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊、民族為多的國家，其服飾消費者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費訴求上的千差萬別。因此，除了擁有龐大的絕對數(shù)量之外，也是一個極為復雜的群體。從購買力分析，在我國，同時存在著從富裕、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。如果以地區(qū)為標準做粗略的劃分，基本表現(xiàn)為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減。

以天津消費者為例，天津市民的收入水平差異較大，因此顯示出消費行為的顯著差異。研究市場可以發(fā)現(xiàn)，在高中低各層次價格帶上，消費者對服裝品牌和風格種類的要求區(qū)別較大，低收入水平消費者對服裝的價格要求偏重講究“經(jīng)濟實惠”;中等收入水平的消費者注重服裝既要美觀舒適又要價格合理、易于接受;高收入水平消費者則有很大不同，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價格的高低。因此就要求服裝市場的錯位經(jīng)營，以滿足各層次消費者的不同需求。

不同的地區(qū)差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入水平的高低而變化：在中下層消費者中，它表現(xiàn)的較為突出，但在上層消費者中卻并不明顯，這是一個共性問題，目前居于高價位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO、FENDI、BCBG、MA__MARA、等，其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)別。在上層消費群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費行業(yè)上實質(zhì)性的不同。無論在哪里，他們的消費都會集中在那些標示著高貴和財富品牌的范圍里。

消費目的的不同也會影響消費者的購買行為。對于服飾消費者說，自己穿著和送禮是兩個最基本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇標準就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特殊的消費行業(yè)中，常規(guī)的消費者劃分原則就會完全被__，即便是很窮困的人也有可能購買幾倍于其消費能力的服飾商品，以求“體面過人”的效果。

以上種種可能引發(fā)消費行為差異的因素都是可分辨和可預期的，適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營銷計劃的主要依據(jù)及參考，行業(yè)廠商應引起足夠的重視。

三 服裝消費市場的消費者是一個心理逐漸成熟的群體

服裝消費者的消費心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國情導致的必然結(jié)果。表現(xiàn)在：

第一、消費者的整體收入在持續(xù)增加，這將導致對服飾類商品購買需求的增長和實際購買能力的進一步增強;

第二、消費者在購買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點，購買力逐步向高價位和中低價位兩個區(qū)域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎，中國已經(jīng)成為國際上為多服飾品牌的重要新興市場，大路線的中低價位品牌同樣銷售看好;

第三、生活方式的變化使消費者對于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時。這種變化加快了國內(nèi)服裝市場的專業(yè)化細分，宴會服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場上的常規(guī)門類?？梢韵胍娫谖磥淼姆b市場上，針對性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。

第四、社會熱點、流行文化、國際潮流都促使消費者的審美口味不斷地變化。近二十年來，中國經(jīng)濟水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實用需求，開始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達自我等更深層作用。他們對新生事物和時尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對自身傳統(tǒng)的偏愛和堅持，從某種程度上說，幾乎是難以捉摸的。

第五、消費者正在日益變得成熟。繁榮的市場和發(fā)達的資訊為他們提供了的速成服裝教育課程。越來越多的人們開始擺脫輕信、盲從的消費習慣，逐步認識到自己的真正需求，對服飾風格、款式以及質(zhì)量價格比都已經(jīng)具備了更好的嗅覺和判斷力。有見于此，了解他們的愛好，然后給他們的選擇，將是企圖進入中國服裝市場的廠商的正確途徑。

服裝市場調(diào)研報告5自20____年國際金融危機爆發(fā)以來，世界經(jīng)濟跌宕起伏，貿(mào)易保護主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭，實體經(jīng)濟面臨錯綜復雜的環(huán)境，世界經(jīng)濟前景難以樂觀，我國經(jīng)濟也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。除成本、資金等因素外，我們面臨的壓力有3方面：一是項目重復建設、扎堆上馬;二是需求萎縮、市場低迷;三是國際競爭對手的打壓。面對嚴峻形勢，我國必須實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

另外，中國盡管成功地避開了金融危機，但是中國過去三十年經(jīng)濟持續(xù)增長嚴重依賴的“人口紅利”逐漸消失，發(fā)展中積累的一些問題開始凸顯：產(chǎn)業(yè)低端化、環(huán)境壓力大、通貨膨脹、貧富差距拉大等等。在這種情況下，要實現(xiàn)中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)型升級。

轉(zhuǎn)型升級不僅勢在必行，而且是恰逢其時。隨著全球經(jīng)濟環(huán)境的變化，外需拉動經(jīng)濟增長的因素正逐漸減弱，國內(nèi)經(jīng)濟增速因此逐漸放緩。此外，隨著材料、勞動力成本增長，資源、環(huán)境對經(jīng)濟增長的約束力正在增強，這些都直接影響到了傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展。要順利渡過這一瓶頸階段，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。

我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨巨大的壓力，但同時也擁有巨大的機會和空間。目前國內(nèi)消費市場正處于加速擴展時期，蘊藏在民間的巨大消費潛力，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長的強勁動力。而城市化進程的加快，將進一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費需求。此外，科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升，也將為經(jīng)濟增長注入新的動力。此時此刻，推動企業(yè)技術(shù)、管理的創(chuàng)新升級恰逢其時。

當前各個行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，服裝行業(yè)也應抓住當前有利時機，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機制。同時，加大研發(fā)投入和人才儲備，提升創(chuàng)新能力，重點突破制約產(chǎn)業(yè)價值鏈提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加快發(fā)展研發(fā)、設計、標準、物流、營銷等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，促進生產(chǎn)服務化和服務知識化。同時，通過“創(chuàng)造性破壞”，建立新的技術(shù)和生產(chǎn)體系，以生產(chǎn)效率的提升抵消、對沖成本上升帶來的壓力。

未來五年，我國服裝行業(yè)發(fā)展的著力點不在于追求更高的增速，而在于正確處理好增長速度與結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益、環(huán)境保護等的重大關(guān)系，改善和提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)，著力提高技術(shù)創(chuàng)新能力、國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。20____年1月，國務院正式了《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃(20____-20____年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)。這是改革開放以來第一個把整個工業(yè)作為規(guī)劃對象，并且由國務院實施的綜合性中長期規(guī)劃，指導未來五年我國工業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方向。

第8篇：大學生消費水平的調(diào)查報告范文

關(guān)鍵詞 幸福感 顯性因子 隱性因子 幸福悖論

一、 引言

經(jīng)濟學在對生產(chǎn)、消費等實體經(jīng)濟的研究中產(chǎn)生了對效用滿足等主觀感受的分析,效用理論的出現(xiàn)是經(jīng)濟理論史上的一個重大創(chuàng)新,為研究經(jīng)濟行為對人類福利的影響奠定了基礎。但由于效用理論過于嚴格和理性的假設(如完備性、傳遞性等),使效用概念在分析經(jīng)濟行為上出現(xiàn)了與人類真實福祉(即幸福)相背離的現(xiàn)象?，F(xiàn)代行為經(jīng)濟學的一系列研究成果表明,現(xiàn)實中人類的行為選擇并非都具有一貫的理性,記憶偏差、適應水平、參照點依賴等非理性心理機制的大量存在,極易導致消費者偏好的變化,使人類的行為選擇偏離其根本福祉。這些導致偏好變化的心理機制的現(xiàn)實證據(jù)的大量發(fā)現(xiàn),引發(fā)了效用理論的幸福意義上的革命?，F(xiàn)在,幸福研究已逐漸成為經(jīng)濟學研究的重要內(nèi)容。

幸福是比效用更復雜更深層次的人類心理體驗,效用反映的只是人們行為選擇上的顯示性偏好,兩者在研究層次、研究目的上都有很大的差別?，F(xiàn)代經(jīng)濟學把研究重點放在效用上,以效用替代幸福,不僅會造成經(jīng)濟學研究與人類根本福祉目標的偏離,而且會導致人們對幸福規(guī)律的認識偏差。比如,經(jīng)濟學通常假設效用是隨著消費水平的增加而增加,而消費水平又通常與收入、財富正相關(guān),因此把效用等同于幸福,就會得出財富或收入越多就會越幸福的結(jié)論,實現(xiàn)人類幸福的手段就變成經(jīng)濟增長和收入增加了。這在理論上妨礙了經(jīng)濟學對幸福問題的深入研究,在實踐中則導致人類對物質(zhì)財富、感官享受的過度追求。

*謝識予,復旦大學博弈論與數(shù)量經(jīng)濟中心,Email: syxie@fudan.省略,通訊地址:上海市國權(quán)路600號,郵政編碼:200433;婁伶俐,復旦大學經(jīng)濟學院理論經(jīng)濟學博士后流動站,Email: 061015047@fudan.省略;朱弘鑫,復旦大學經(jīng)濟學院,Email: zhuhongxin@fudan.省略;本文得到上海市重點學科建設項目資助,編號:B101。本文的電話調(diào)查得到復旦大學傳媒與輿情調(diào)查中心的協(xié)助,44位經(jīng)過培訓的復旦大學學生擔任本調(diào)查的電話訪問員,在此表示感謝;感謝匿名審稿人的寶貴修改意見,文責自負。

大量調(diào)查顯示,現(xiàn)代社會的人均收入和消費水平比過去有了大幅提高,但人們的幸福感不僅沒有明顯提高,反而出現(xiàn)了越來越多的心理問題。這使得經(jīng)濟學家開始意識到只重視經(jīng)濟發(fā)展并不能帶來幸福感的必然提升。特別是收入和幸福之間并不存在明顯相關(guān)性的“收入幸福悖論”(后面簡稱“幸福悖論”)的發(fā)現(xiàn)(Easterlin,1974),更激發(fā)了經(jīng)濟學家研究幸福問題的興趣,此后開始了對收入和幸福關(guān)系的一系列研究和對幸福悖論的理論解釋。

關(guān)于收入和幸福關(guān)系的一系列研究表明,幸福悖論主要是在高收入國家的時間縱向比較研究中明顯存在,在低收入國家中則較少存在,而在國家之間或一國內(nèi)部的橫向比較研究中則呈現(xiàn)出較為復雜的表現(xiàn)形式。比如,時間縱向比較研究發(fā)現(xiàn),在過去50年中,美國人和日本人的幸福感并沒有隨財富的成倍增長而增長,歐洲自1973年以來,也沒有增加,幸福感狀況表現(xiàn)為一條幾乎沒有變化的水平線(Mayers,1996;Veenhoven,1984;Frey and Stutzer, 2002)。而在人均收入較低的印度、墨西哥和菲律賓,收入和幸福之間則存在明顯的正相關(guān)關(guān)系(Diener and Oishi,2000)?？鐕芯堪l(fā)現(xiàn)了1.5萬美元的幸福臨界點,在人均收入低于1.5萬美元的國家組別中,收入對幸福的貢獻較為明顯;在人均收入超過1.5萬美元的國家組別中,收入對幸福的影響較弱(Inglehart and Klingemann,2000; Layard,2005)。對收入與幸福的橫截面數(shù)據(jù)的進一步研究則發(fā)現(xiàn)了收入對幸福的邊際影響呈現(xiàn)遞減的對數(shù)曲線規(guī)律,即隨著收入的增加,邊際幸福報酬遞減(Diener et al.,1993;Veenhoven,1991)。這些實證研究結(jié)果對于更好地認識收入和幸福之間的關(guān)系,理解幸福悖論有著重要的意義。對于幸福悖論的成因,伊斯特林自己用經(jīng)濟學的“相對收入假說”、心理學的“定值理論”或 “享樂適應”理論進行解釋(Easterlin,1974,2001,2002),西拖夫斯基則認為是富裕社會的過度舒適妨礙了人們感受幸福的能力(Scitovsky,1976)。后來學者以心理學的“享樂水車”理論為基礎,劃分出更為細致的水車效應,如“滿意水車”(Kahneman et al.,1999)和“社會水車”(Bruni and Porta,2005)等理論,強調(diào)相對消費和地位(positional)競爭等社會性攀比行為在幸福悖論中的作用。

經(jīng)濟學家對人們在收入、消費、地位等方面的攀比行為已經(jīng)有過廣泛的研究。比如,凡勃侖(Veblen,1899)發(fā)明了“炫耀性消費”(conspicuous consumption)一詞來描述消費行為的社會性;西拖夫斯基最早研究了消費和地位之間的聯(lián)系(Scitovsky,1976);荷詩(Hirsch,1976)創(chuàng)造了“地位性商品”(positional good)的概念以強調(diào)相對社會地位的角色。在吸收前人思想的基礎上,弗蘭克(Frank,1985a,1985b,1999)進一步根據(jù)受他人行為影響的敏感程度,將人類的消費分為“顯性消費”(conspicuous consumption)和“隱性消費”(inconspicuous consumption)兩大類,通過人們在這兩類消費領域的不同行為特征的分析來對幸福悖論進行解釋。這一理論思想對于我們深入理解幸福悖論產(chǎn)生的微觀機理有著重要的啟發(fā)。

我國自改革開放以來,經(jīng)濟發(fā)展和人們的生活水平均有了很大的提高,攀比性和炫耀性消費也日益突出。這些社會經(jīng)濟環(huán)境的巨大變化對我國居民的幸福感會產(chǎn)生怎樣的影響,幸福悖論在我國現(xiàn)階段是否同樣存在?這些問題都非常值得研究。但目前對我國居民幸福感的經(jīng)濟學理論研究和實證研究都非常少。理論研究方面,田國強、楊立巖(2006)將心理學和經(jīng)濟學中的攀比理論和“忽視變量”(omitted variables)理論統(tǒng)一起來,在現(xiàn)代經(jīng)濟學的基本框架下研究人們的幸福問題,探討了幸福悖論問題。但他們的研究并沒有涉及中國人的幸福狀況。實證研究方面,大部分學者的研究是針對特定人群幸福程度的測量和分析的,包括中國化的幸福量表的心理測量學屬性的檢驗分析(邢占軍,2005),對中國大陸部分城市居民的幸福感調(diào)查(奚愷元,2006;邢占軍等,2008),對大學生的幸福狀況的調(diào)查(嚴標賓等,2003),對老年人的幸福感調(diào)查(趙立軍和劉旭華,2002)等等,只有少數(shù)學者用相對收入、預期(欲望)等比較行為對影響我國農(nóng)村居民幸福感的因素(Knight et al.,2007)、城鄉(xiāng)居民幸福感差異的原因(羅楚亮,2006)進行了探討,但國內(nèi)根據(jù)經(jīng)濟學理論探討收入幸福規(guī)律和幸福悖論在我國存在性的研究還是較為少見的。

本文將在以往學者提出的顯性消費和隱性消費、社會攀比等概念和思想的基礎上,進一步剖析幸福與效用的區(qū)別和聯(lián)系,對幸福感的影響因素和生成機制進行理論分析,并在科學調(diào)查的基礎上,對影響我國居民幸福感的因素進行實證分析,對幸福悖論在我國是否成立等理論命題進行檢驗。這對于把握我國居民幸福感的生成規(guī)律,科學評價我國的發(fā)展戰(zhàn)略和政策等都有重要意義。

二、 顯性因子和幸福悖論:理論分析

人的幸福感是由外在事物刺激而引起的內(nèi)在主觀體驗[ZW(]有關(guān)幸福的詳細定義參考Veenhoven(1984),pp.2228。。外在刺激既可以包括商品消費、收入增加等可以用貨幣計價衡量的經(jīng)濟因素,又可以包括親情交流、健康休閑等無法用貨幣計價衡量的非經(jīng)濟因素。前者容易被人的認知思維所明確感知,后者多為人的情感體驗而難以被人的認知思維所把握。例如,商品消費在帶給人情感享受的同時會摻雜較多的認知評判體驗,而親情交流則可能沒有嚴格的認知比較思維的參與。二者帶給人的幸福體驗截然不同。因此我們根據(jù)認知敏感程度的大小,將影響人類幸福的經(jīng)濟因素稱為顯性因子,非經(jīng)濟因素稱為隱性因子,同時將顯性因子和隱性因子對應的“消費”體驗分別稱為顯性消費和隱性消費。

本文認為,顯性因子和隱性因子的最大不同在于前者可以用貨幣計價、衡量,人的認知比較容易產(chǎn)生,人們對其進行消費時會獲得情感享受上的體驗,但這種體驗極大地受到社會標準的導向和影響,在人際之間會產(chǎn)生明顯的炫耀性和攀比,使商品消費帶給人的幸福感由于社會比較的參與而發(fā)生變異和扭曲。如一個人實現(xiàn)了對某種商品的擁有,他會把這種實現(xiàn)的結(jié)果與自己擁有的、自己最想實現(xiàn)的、別人擁有的進行比較,這種相對地位的高低最終會影響到該人的幸福感大小。

人類認知偏差的普遍存在是現(xiàn)實中幸福與效用發(fā)生分離的主要原因之一。認知攀比會使人們在對顯性因子的追求過程中偏離幸福的軌道,得到的只是效用或功用上的滿足,而不是真正的幸福。在顯性經(jīng)濟領域,外在刺激通過人的神經(jīng)心理機制所產(chǎn)生的幸福是經(jīng)過效用中介折射后的幸福。內(nèi)在的幸福感受帶有明顯的效用或功用的痕跡。比如人們更換更快更奢侈的車子或越來越大的房子追求的是其炫耀性功用,首先產(chǎn)生的是效用上的滿足,而非直接的幸福。所以,在研究幸福時,我們可以把效用作為顯性消費和幸福之間的價值中介,通過幸福和效用的關(guān)系,效用和商品數(shù)量的關(guān)系,來間接把握幸福和商品消費之間的關(guān)系。

因為顯性消費的效用中介有邊際報酬遞減的性質(zhì),這種性質(zhì)傳導到幸福的形成過程中就會導致顯性消費的邊際幸福遞減。而且受人的生理閾值的明顯約束,效用并不一定能全部轉(zhuǎn)化成幸福。許多人在獲得消費效用的同時不僅沒有感受到幸福,而且會感受到痛苦。因此商品消費帶來的幸福感的邊際遞減可能更快。另外,顯性消費所具有的社會攀比效應還會產(chǎn)生資源浪費、惡性競爭等負外部性,造成較大的社會福祉損失(Ng,2003;Frank,1999),因此顯性因子對幸福的邊際貢獻會進一步受到影響,邊際遞減更快。

與顯性消費相反,親情交流、婚姻生活等隱性消費和幸福之間則具有直接的聯(lián)系,其消費享受多為純粹的情感體驗,較少摻雜社會比較的因素,無需效用中介的作用,對幸福的生成有更直接顯著的影響,因此不會受到邊際效用遞減性質(zhì)的影響。此外,隱性消費帶給人的精神享樂的無限性,對社會生活也會產(chǎn)生積極的反饋效應,通常有正的外部性,因此隱性消費往往具有邊際幸福遞增的性質(zhì),對幸福的作用遠遠大于顯性因子。

根據(jù)上述分析可以得到的一個理論命題是:

[HTH][STHZ]命題1:[ST]顯性因子具有邊際幸福遞減傾向,隱性因子存在對幸福的邊際遞增作用。隱性因子在幸福生成中的作用遠遠大于顯性因子。

可是,現(xiàn)實中人們往往相對看重顯性消費,特別是地位性商品、奢侈炫耀性商品的消費,而忽視家庭生活和健康鍛煉等隱性消費(Frank,1999,2005)?，F(xiàn)在根據(jù)命題1中顯性因子和隱性因子所具有的不同性質(zhì),就可以在理論上解釋現(xiàn)代社會中人們在享受了經(jīng)濟財富巨大增長的實惠后,幸福水平卻沒有相應增長的“悖論”了。因此證明命題1就能在一定程度上對幸福悖論做出理論解釋。

收入,作為“顯性因子”的典型代表,最容易在人際之間產(chǎn)生攀比和競爭的負外部性,相互之間的人際競爭,使絕對收入水平對幸福的影響較小,決定幸福的收入變量主要表現(xiàn)為相對收入水平。相對收入越高的人越幸福,越低的人越不幸福。所以在某一固定時點,收入與幸福之間會呈現(xiàn)一定程度的正相關(guān)關(guān)系。又由于收入的邊際幸福遞減趨勢不可避免,所以在收入與幸福的橫截面數(shù)據(jù)的研究中會發(fā)現(xiàn)正向遞減的對數(shù)曲線規(guī)律。而在時間縱向比較研究中,由于社會攀比所造成的個體幸福感在社會比較線上下的提高和降低會一一相抵,這就使時間序列的社會平均幸福感水平呈現(xiàn)總體不變的長期趨勢,出現(xiàn)明顯的幸福悖論。因此,我們可以將收入與幸福的悖論關(guān)系進行如下更為具體的命題總結(jié)。

[HTH][STHZ]命題2:[ST]在時間縱向比較中幸福未必隨著收入水平的增加而相應增加,在橫截面比較中幸福是收入的增函數(shù),收入與幸福存在對數(shù)曲線關(guān)系。

由于顯性因子和隱性因子對幸福的影響機制存在較大差異,本文在注重顯性因子尤其是收入對幸福的影響之外,也把研究視角拓展到家庭、婚姻等隱性生活領域,以探討幸福形成的一般機制。

由于幸福的產(chǎn)生與一國的體制、文化等因素密切相關(guān),所以在幸福形成的一般機制的探討中不能忽視這些因素的影響。但制度性因素不是本文討論的重點,這里我們可以把它作為既定的環(huán)境變量進行處理。根據(jù)以上的分析,我們可以把幸福函數(shù)寫為:

其中,E是文化、政體、地域等環(huán)境因子,E ―表示其對幸福的“定值”屬性。C是顯性因子,包括收入、物質(zhì)條件、工作成就、物價、經(jīng)濟發(fā)展等。U(C)是顯性消費的效用函數(shù),表示顯性消費通過效用中介產(chǎn)生幸福的機制。I是隱性因子,包括年齡、性別、個性、婚姻、家庭、健康、生態(tài)環(huán)境、人際關(guān)系等。顯性因子和隱性因子對幸福的影響一般具有如下性質(zhì):H/C0,以上性質(zhì)基本上刻畫了顯性因子和隱性因子對幸福的兩種不同作用規(guī)律。

在我國居民的日常生活中,顯然也存在比較普遍的攀比行為,背后主要是“面子”問題。這會產(chǎn)生很強的顯性消費負外部性,從而導致顯性因子的邊際幸福遞減傾向。但我國傳統(tǒng)上又是重視家庭生活和親情關(guān)系的國家,因此隱性因子對幸福的正面作用也比較強。兩方面因素的共同作用決定了我國居民的幸福感可能有其特殊的規(guī)律和特點。我們將在實證部分對這種規(guī)律進行研究。

改革開放以來,我國居民的收入呈現(xiàn)不均衡增長的態(tài)勢,收入差距有不斷擴大的趨勢,絕大多數(shù)人的絕對收入雖然在不斷增長,但相對收入并沒有提高。因此在認知攀比的作用下,我國居民的幸福感不一定會隨著收入的增長而增長。由于我們的調(diào)查只能得到截面數(shù)據(jù),實證研究也只能對命題2中橫向比較的結(jié)論進行檢驗。

三、 實證檢驗及結(jié)果分析

(一) 數(shù)據(jù)調(diào)查[KH*2]

為了實證研究我國居民幸福感的影響因素,檢驗理論分析結(jié)論,我們采用計算機輔助電話調(diào)查(CATI)方法,通過問卷調(diào)查獲得了上海居民幸福感的相關(guān)數(shù)據(jù)[ZW(]問卷調(diào)查對象是居住在上海地區(qū)的年滿18歲的中國公民,共調(diào)查2381名被試,獲得有效樣本808份。。對一個地區(qū)居民的幸福感進行單獨調(diào)查,可以排除自然環(huán)境和地域文化差異等定值因素E的影響,揭示個體特征、生活狀態(tài)、社會經(jīng)濟因素等對人們幸福感的影響,對深入研究我國居民幸福感的內(nèi)在規(guī)律有重要意義。

該調(diào)查包括有關(guān)個人特征、生活狀態(tài)、社會經(jīng)濟環(huán)境滿意度、物價房價變化的影響和對一些社會經(jīng)濟問題的看法五方面內(nèi)容,涉及性別、年齡、職業(yè)、收入、經(jīng)濟發(fā)展、股市、房價、物價、利率政策、政治活動、環(huán)境治理、醫(yī)療社保、人際關(guān)系、健康等25個問題。其中股市、房價、物價、家庭月收入等是影響幸福的顯性因子,人際關(guān)系、婚姻、健康、環(huán)保等是隱性因子。調(diào)查方法是李克特式的量表調(diào)查方法,如讓居民用0分(表示“一點也不幸?！?到10分(表示“非常幸福”)的11級打分法對自己的幸福程度打分,通過對定性結(jié)果的有序賦值得到相關(guān)數(shù)據(jù)。在具體統(tǒng)計中,我們對調(diào)查得到的原始數(shù)據(jù)進行了方便分析的歸并處理,對性別、婚姻、年齡、職業(yè)、、子女狀況等定性變量進行了啞變量設置。

調(diào)查獲得的808份有效樣本的幸福程度自我打分分布情況如表1。實際打分居民的幸福感中位數(shù)是8分,眾數(shù)也是8分,平均幸福程度為7.15分,標準差是1.756。其中大多數(shù)居民的幸福水平在5分(代表既不幸福也不痛苦的中性狀態(tài))以上,66.5%的居民的幸福感介于6和8之間。這與文獻中國外居民幸福感狀況的調(diào)查結(jié)論很接近(Argle,1999,2001;Veenhoven,1993;Diener and Diener,1996;Rojas,2005)。

(二) 收入與幸福關(guān)系的檢驗

首先用調(diào)查獲得的808份有效數(shù)據(jù)對我國居民收入與幸福的關(guān)系進行實證分析,同時對命題2的橫截面結(jié)論進行實證檢驗。文獻中收入與幸福關(guān)系的研究通常以沒有控制其他人口統(tǒng)計學變量情況下的幸福和收入的兩變量簡單回歸為基礎(Easterlin,2005;Frey and Stutzer,2002;Diener et al.,1993;Veenhoven,1991)。為了使研究結(jié)果具有可比性,本部分也將采用相同的研究方法。這里采用的幸福數(shù)據(jù)是居民對自己幸福感的主觀打分,收入取的是把家庭月收入的區(qū)間平均值。采用的回歸模型為:

其中,H是幸福感量值,Y是家庭月均收入,μ是隨機誤差項?；貧w結(jié)果如表2所示:

從表2的回歸結(jié)果可以看出,收入與幸福之間存在顯著的正相關(guān)性,但對數(shù)收入的回歸參數(shù)僅為0.38,R2=0.027685,說明收入盡管呈現(xiàn)與幸福感的顯著正相關(guān)性,但卻只能解釋幸福感差異的極小部分。表2的回歸結(jié)果與橫截面數(shù)據(jù)研究文獻得到的普遍結(jié)論相吻合。根據(jù)回歸結(jié)果得到的收入幸福曲線如圖1所示。

圖1意味著收入的邊際幸福遞減規(guī)律的成立,驗證了命題2的收入幸福對數(shù)曲線關(guān)系,證明“幸福悖論”在我國是存在的。圖1顯示,大約在家庭月收入5000元人民幣[HJ*4/9]左右存在一個臨界點,在5000元以下收入對幸福的邊際報酬遞減趨勢明顯,在5000元以上邊際報酬逐漸趨近于0,收入增加對幸福的影響越來越微弱。

(三) 影響幸福的因子分析

本部分用808份樣本數(shù)據(jù)對隱性因子和顯性因子對幸福的影響進行分析,同時對命題1進行檢驗。因為幸福數(shù)據(jù)是排序等級數(shù)據(jù),而且需要考慮的解釋變量較多,因此采用有序logistic回歸模型進行分析。具體采用的計量模型如下:

其中,i是自變量向量的行數(shù)或分層組數(shù),j為被解釋變量H的分類,j=1,2,…,10。αj為常數(shù)項,Age、Gen、Mar、Rel、Edu、Occ、Chi、Jus、Med分別代表年齡層次、性別、婚姻狀況、、教育層次、職業(yè)、子女狀況、公平與效率選擇、媒體選擇等有關(guān)被試的個人信息的人口統(tǒng)計學變量。Pri、Ach、Hea、Hom、Com、Mec、Env、Eco、Sal、New、Sto、Hou、Rat和Soc分別代表物價上漲影響、理想實現(xiàn)程度、健康水平、對同性戀的包容度、人際關(guān)系、醫(yī)療和社會保障狀況、環(huán)境治理、經(jīng)濟發(fā)展狀況、家庭月工資、新聞關(guān)注范圍,以及股市、房價、利率政策和社會活動的影響程度。這些變量放在u(•)函數(shù)中是因為調(diào)查得到的是這些變量的主觀感受程度,而非這些變量本身。,β,τ,ρ,ι,θ,[AKw-D],λ,ο,χ,δ,γ,ξ,[XCa19.tif],ω,ζ,ε,,σ,φ,μ,κ,ψ分別為解釋變量對應的系數(shù)。

1. 回歸結(jié)果

808份調(diào)查數(shù)據(jù)的有序logistic回歸的主要結(jié)果如表3所示。表3列出了10個幸福等級所對應的常數(shù)項和主要解釋變量的參數(shù)估計情況,刪除了“媒體選擇”分類變量的參數(shù)估計情況。

注:這里采用的是Logit連接函數(shù),下同。

a這里參數(shù)設為0,啞變量設置以該變量為參照,下同。

表4輸出了模型的擬合檢驗結(jié)果,模型總體檢驗的似然比統(tǒng)計量(-2 Log Likelihood)的顯著性水平P值為0.0000.05,表明模型擬合數(shù)據(jù)。比例優(yōu)勢假定的P值為1.000>0.001,表明采用logit連接函數(shù)的模型擬合較為理想。

模型擬合優(yōu)度評價的另一個指標是偽決定系數(shù)(PseudoRSquare),與一般回歸模型的決定系數(shù)不同,它們在取值和意義解釋上與真正的決定系數(shù)均存在較多差異,只能作為模型擬合優(yōu)度的參考。表5給出了logistic回歸的三個偽決定系數(shù):Cox and Snell、Nagelkerke和McFadden,其值分別為0.287、0.294和0.091,只能解釋應變量變異的一部分。由于它們不是真正意義上的決定系數(shù),并不能以此來斷定模型的擬合情況,關(guān)鍵還要看模型的經(jīng)濟學幸福邏輯意義如何。

2. 回歸結(jié)果分析

本部分就logistic回歸中發(fā)現(xiàn)的相關(guān)規(guī)律進行解釋。logistic回歸是通過回歸系數(shù)來解釋優(yōu)勢比(Odds Ratio,OR)?；貧w系數(shù)表示的是對數(shù)優(yōu)勢logit(p ∧)的平均改變量。優(yōu)勢比是被用來作為自變量對應變量作用效應大小的指標。二者的關(guān)系為:OR=exp(bj),其中,bj為回歸系數(shù)。

從表3的回歸結(jié)果可以看出,對幸福負面影響最大的是物價上漲,其回歸系數(shù)為-0.376,優(yōu)勢比為exp(-0.376)=0.69,表明受物價上漲影響程度大的居民的幸福感低于受物價上漲影響程度小的居民,即在其他因素不變的情況下,受物價上漲程度的影響每增加1單位,幸福感位于有序分類高端的優(yōu)勢將改變0.69倍,受物價上漲影響程度大的居民的幸福感優(yōu)勢是影響小者的0.69倍,且該變量通過了Wald統(tǒng)計量的顯著性檢驗(P=0.000

其次對幸福存在負面效應的因素還有對同性戀的認同度(優(yōu)勢比為0.77)、股市的影響(優(yōu)勢比為0.94)、利率提高的影響(優(yōu)勢比為0.98)和政治活動的影響(優(yōu)勢比為0.95)。除了對同性戀的認同通過顯著性檢驗外,其他3個變量均沒有通過顯著性檢驗,而且利率提高和政治活動的影響的優(yōu)勢比幾乎接近1,表明受利率提高和政治活動影響程度大的居民的幸福感優(yōu)勢與影響程度小的居民的幸福感優(yōu)勢沒有太大差別。相比于物價因素,這些政治經(jīng)濟因素與人們的日常生活的關(guān)聯(lián)影響較遠或難以覺察,人們在評價幸福感時常常會忽視這些因素。對這些因素,在進一步的分析中可以考慮刪除。

對幸福正面影響最大的是人際關(guān)系滿意度,其回歸系數(shù)為0.437,優(yōu)勢比為1.55, P=0.000,說明對人際關(guān)系滿意度高的居民的幸福感顯著高于意度低的居民,人際關(guān)系滿意度對幸福存在顯著的正向影響。其他對幸福有正向影響的自變量還有理想的實現(xiàn)程度(優(yōu)勢比為1.18,P=0.020)、健康狀況(優(yōu)勢比為1.34,P=0.000)、醫(yī)療社保(優(yōu)勢比為1.22,P=0.001)、環(huán)境治理(優(yōu)勢比為1.27,P=0.000)、經(jīng)濟發(fā)展(優(yōu)勢比為1.17,P=0.088)、家庭月收入(優(yōu)勢比為1.04,P=0.320)、新聞關(guān)注范圍(優(yōu)勢比為1.04,P=0.020)。其中,理想的實現(xiàn)程度、健康狀況、醫(yī)療社保、環(huán)境治理和新聞關(guān)注范圍通過了顯著性檢驗,但新聞關(guān)注范圍(優(yōu)勢比為1.04)對幸福幾乎沒有影響,說明該變量與幸福關(guān)系較弱,在以后的分析中可以不予考慮。而經(jīng)濟發(fā)展、家庭月收入均沒有通過顯著性檢驗,且對幸福的影響均較弱,尤其家庭月收入優(yōu)勢比僅為1.04,說明家庭月收入高者的幸福感優(yōu)勢僅是低者的1.04倍,驗證了收入與幸福之間不存在顯著正相關(guān)的悖論現(xiàn)象。

在無序分類自變量中,男性比女性的幸福感明顯低(回歸系數(shù)=-0.426),其優(yōu)勢比為0.65,且通過顯著性檢驗(P=0.003),說明性別在幸福決定中存在不容忽視的影響。上海男性幸福感優(yōu)勢只為女性的0.65倍,這與文獻中大部分學者的研究結(jié)果相吻合(Brody and Hall,1993;Cheung and leung,2004)。這可能與性別的社會角色認同的差異有關(guān),相比男性,女性的社會責任感較少,生活壓力較少,對生活更容易滿足。

相對于學生,農(nóng)民(優(yōu)勢比0.35,P=0.043)和企業(yè)主(優(yōu)勢比0.44,P=0.043)的幸福感顯著較低。在所有職業(yè)分類中,農(nóng)民是最不幸福的人,其次是企業(yè)主、單位員工,而學生的幸福感是最高的,這說明中國社會在高速發(fā)展過程中對底層農(nóng)民和創(chuàng)業(yè)企業(yè)主的生存壓力的關(guān)注是不夠的。

在婚姻狀況中,未婚者、離異者均比已婚者的幸福感低。未婚者的幸福感優(yōu)勢是已婚者的0.51倍(優(yōu)勢比為0.51,P=0.064)。離異者的幸福感優(yōu)勢顯著低于已婚者(P=0.000),其優(yōu)勢比為0.06,即離異或其他婚姻變故者的幸福感優(yōu)勢只有已婚者的0.06倍,而已婚者的幸福感優(yōu)勢是離異者的16.67倍(1/0.06),二者的差距非常明顯。這一發(fā)現(xiàn)也與文獻中的研究相吻合(Inglehart,1990;Russell et al.,1994),表明婚姻生活能夠提供親情網(wǎng)絡的情感支持,提高個體的積極情感水平,對人的幸福感有著極為重要的影響,是幸福感中最強的預測指標之一。此外,子女狀況、受教育程度、年齡、對幸福均沒有顯著影響,可以在進一步的分析中予以刪除。

綜合以上分析,物價、理想實現(xiàn)程度、健康、對同性戀的認同度、人際關(guān)系、醫(yī)療社保、環(huán)境治理、新聞關(guān)注范圍、婚姻、性別10個變量不僅與幸福優(yōu)勢的相關(guān)程度較大,而且均通過了顯著性檢驗(P

(四) 顯性因子與隱性因子的特性檢驗

進一步地,以優(yōu)勢比作為衡量顯性因子和隱性因子對幸福的邊際貢獻大小的近似指標,以優(yōu)勢比是否大于1作為邊際貢獻遞增或遞減的分界線,對命題1的隱性因子的邊際幸福貢獻遞增的性質(zhì)和顯性因子的邊際幸福貢獻遞減的性質(zhì)進行驗證。

從前面的分析可以看出,物價(優(yōu)勢比為0.69

在隱性因子中,理想的實現(xiàn)程度(優(yōu)勢比為1.18>1)、健康狀況(優(yōu)勢比為1.34>1)、人際關(guān)系(優(yōu)勢比為1.55>1)、醫(yī)療社保(優(yōu)勢比為1.22>1)、環(huán)境治理(優(yōu)勢比為1.27>1)等隱性因子的邊際幸福報酬均存在明顯的遞增趨勢,其中健康狀況和人際關(guān)系的邊際遞增趨勢明顯。以健康狀況為例,健康狀況的滿意程度每提高1個等級,幸福優(yōu)勢將改變1.34倍,幸福感出現(xiàn)明顯遞增。而且,以上對幸福的邊際增進作用明顯的隱性因子均通過了顯著性檢驗,這對命題1提供了有力支持。唯一一個出現(xiàn)邊際幸福遞減傾向的隱性因子是政治活動的影響(優(yōu)勢比為0.95

這些實證檢驗結(jié)果表明,隱性因子對人們的幸福感的作用遠遠大于顯性因子,幸福不是來源于人們投入大部分時間和精力的收入變量,而是來源于需要經(jīng)營的人際關(guān)系、婚姻、健康等隱性因子。這是一個與人們直覺反差很大的“悖論”結(jié)論?，F(xiàn)實生活中人們對顯性因子過度追求的做法帶來的只是炫耀性效用的滿足,而不是幸福感的提升。所以在提高人們的幸福感上,如果在經(jīng)濟因素上做文章的話,不是直接提高人們的收入水平,而是抑制通貨膨脹和改善就業(yè)。這對目前普遍存在的盲目收入攀比敲響了警鐘,因為這不僅無益于提高人們的幸福感(回歸結(jié)果中家庭月收入的優(yōu)勢比僅為1.04,幾乎對幸福感沒有影響),而且由于收入攀比能夠擠壓人們用于隱性消費的時間,反而起到了消減幸福感的反作用。實證驗證結(jié)果對命題1和命題2均給予了極大的支持,也對本文的理論結(jié)論進行了充分驗證。

根據(jù)表3的參數(shù)估計值,參照計量方程(3)可以寫出累加概率有序logit模型:

其中,Pri代表物價上漲的影響,Ach代表理想的實現(xiàn)程度,Hea代表健康水平,Hom代表對同性戀的包容度,Com代表人際關(guān)系,Mec代表醫(yī)療和社會保障狀況,Env代表環(huán)境治理,Gen代表性別, Occ代表不同職業(yè),Jus代表公平與效率之間的選擇,Mar代表婚姻狀況。

可見,從方程(4)到方程(6)各累加概率logit模型除了常數(shù)項呈逐漸增加的趨勢外,各自變量對應的回歸參數(shù)都是相同的,表明各幸福等級的影響因素的內(nèi)在作用規(guī)律是一致的,隨著幸福等級的提高累加概率是不斷增加的。

四、 結(jié)論與政策啟示

通過以上2個命題的實證檢驗,本文理論部分的主要結(jié)論均獲得了較好的驗證。隨著收入水平的增加,中國(上海)居民的幸福感并沒有同幅度的增長,家庭月收入對幸福的影響存在邊際遞減的雙曲線規(guī)律,而在控制其他變量之后,收入對幸福幾乎沒有影響?！靶腋ｃＵ摗爆F(xiàn)象在中國明顯存在。在幸福影響因子的檢驗分析中,人際關(guān)系、婚姻、性別、健康、醫(yī)保、環(huán)境等隱性因子對上海居民幸福感的貢獻要遠遠大于物價、股市、利率、收入、經(jīng)濟發(fā)展等顯性因子。隱性因子存在較為普遍的邊際幸福報酬遞增規(guī)律,而顯性因子則存在較為普遍的邊際幸福報酬遞減的規(guī)律。

上述研究表明,影響居民幸福的主要因素不是顯性經(jīng)濟因素而是隱性非經(jīng)濟因素。經(jīng)濟的高速發(fā)展并不是增進人民幸福的有效手段。如何更好地協(xié)調(diào)發(fā)展經(jīng)濟社會各項事業(yè),有效提高人們的幸福感,本文的實證研究結(jié)論可以為此提供可資借鑒的經(jīng)驗啟示。

第一,普遍提高收入水平不是提高居民幸福感的正確途徑。

中國居民收入對幸福的邊際遞減規(guī)律的發(fā)現(xiàn),意味著提高低收入人群的收入在增加幸福感上,比提高同等幅度高收入人群的收入要顯著地多,這表明經(jīng)濟發(fā)展中過度重視人們收入水平的普遍提高,對提高人們的幸福感有一定的偏差。國家在收入分配政策上,需要防止一刀切,要把收入提高的重點放在提高低收入人群的收入水平上,這對于提高整個國民的幸福水平和改善幸福分布狀況均有顯著的效果。

第二,提高國人幸福感需要在隱性因子上做文章。

實證研究結(jié)果表明,收入、物價、房價、股價等顯性因素并不是增進居民幸福的主要因子。相反,一些隱性因子,如婚姻、性別、職業(yè)、醫(yī)保、人際關(guān)系等卻是影響人們幸福的主要因素,政府應該在減少離婚率,提高男性幸福感,減少農(nóng)民、企業(yè)主的生存壓力,改善醫(yī)療和環(huán)境質(zhì)量、和諧人際關(guān)系等方面多做文章,這才是提高全民幸福水平的有效途徑。

第三,經(jīng)濟發(fā)展應堅持有利于福祉的正確方向。

幸福研究表明,經(jīng)濟發(fā)展不應以越來越高的收入或越來越奢侈的消費為目的,發(fā)展成果不應浪費在社會攀比性強的炫耀性效用的滿足上,而應該重視醫(yī)療健康、環(huán)境保護等隱性保障或隱的加強,切實落實到提高居民幸福感上,這才是經(jīng)濟發(fā)展的最終目的。

目前我國的醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護等公共物品的支出占GDP的比重偏低,在國際上處于中等偏下水平,與印尼、菲律賓等落后國家持平,在提高國民福祉、建設福利經(jīng)濟社會上尚存在較大的操作空間。在全球經(jīng)濟處于不景氣的“谷底”階段,我國在刺激經(jīng)濟增長的同時,剛好比在全國上下都忙著賺錢的“峰頂”時期有更多的時間和精力放在發(fā)展和加強影響幸福的隱性因素上,搞好醫(yī)療、教育、交通、環(huán)境,讓人們能夠有更多的機會去關(guān)注自己的健康,去享受親情,去更好地休閑和享受生活,讓人們從賺錢的繁忙之中走出來,真正地體會幸福生活,這樣可以在金融危機期間,有效地提高人們的幸福水平,營建一個國民幸福指數(shù)最大化的和諧社會。

總之,經(jīng)濟發(fā)展應該是一條“幸福最大”的“中庸之道”,而不是螺旋上升的“GDP增長”之路。在這條“中庸之道”中,一邊是不與金錢掛鉤的工作制度,一邊是要與親情掛鉤的休閑享樂。

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