電視臺(tái)廣告宣傳方案精選(九篇)
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第1篇：電視臺(tái)廣告宣傳方案范文
活動(dòng)內(nèi)容：為了更好的服務(wù)人民，回報(bào)社會(huì)，華夏尋親網(wǎng)特舉辦“尋親找家”大型公益活動(dòng)，以期盼能夠幫助更多的華夏兒女找到失散的親人，都能有一個(gè)溫暖和諧美滿的家。
活動(dòng)意義：體現(xiàn)國(guó)家對(duì)尋親家庭的關(guān)懷，促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)
活動(dòng)安排：
第一階段：前期輿論宣傳
1.在各大網(wǎng)站論壇等發(fā)起活動(dòng)主題
在各個(gè)綜合論壇發(fā)主題帖，進(jìn)行活動(dòng)造勢(shì)，爭(zhēng)取讓這個(gè)活動(dòng)內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的各個(gè)角落，如果可能的話把這個(gè)活動(dòng)做成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)話題。
2.利用平面電視網(wǎng)絡(luò)電視等媒體做宣傳
如果上面效果不是很好的話，可以以本次活動(dòng)做成公益廣告在各大電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻做公益宣傳，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，再用新聞媒體去報(bào)道前面所進(jìn)行的宣傳活動(dòng)，以期待能夠達(dá)到進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳影響的作用。
3.和電視臺(tái)一起做期尋親節(jié)目
和電視臺(tái)做一期尋親成功的節(jié)目，利用此次節(jié)目達(dá)到另外一個(gè)推廣宣傳的目的。
第二階段：合作伙伴尋找
1. 用利益與企業(yè)溝通
每一個(gè)企業(yè)都看重利益，利益的多少也是影響合作與否的關(guān)鍵，因此我們可以利用前期的輿論宣傳為企業(yè)提供冠名代言，只要我們前期的宣傳活動(dòng)效果做好了，這就是最直接的誘惑力，就像是前幾年的網(wǎng)絡(luò)山寨春晚一樣，有了輿論導(dǎo)向也就有了企業(yè)愿意出資贊助。
2. 用名譽(yù)和企業(yè)溝通
企業(yè)的名譽(yù)也就是企業(yè)的利潤(rùn)，可想我們把企業(yè)的名字放在活動(dòng)中，就像是NBA,CBA一樣，對(duì)他們來(lái)說(shuō)不僅有了直接的廣告宣傳，還有了一次社會(huì)責(zé)任的榮譽(yù)，這樣他們又怎么會(huì)不愿與我們合作呢？（備注：合作方案基本都如出一轍，成敗在細(xì)節(jié)，這些我想我不說(shuō)你們也是知道的）
3. 合作費(fèi)用
合作套餐可分為基本套餐，聯(lián)名套餐和冠名套餐，其中基本套餐屬于活動(dòng)插入收費(fèi)最低，聯(lián)名套餐屬于次主要宣傳，收費(fèi)其次，冠名套餐屬于不間斷插入，收費(fèi)最高，也就是相當(dāng)于電視臺(tái)不同時(shí)段的廣告收費(fèi)道理。（備注：具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)金額，依企業(yè)狀況，當(dāng)?shù)厍闆r視情況而定）
第三階段：后期宣傳
有了前面的企業(yè)贊助，和前期宣傳，再進(jìn)行后期宣傳不僅可以幫助企業(yè)達(dá)到他們的廣告要求，而且可以進(jìn)一步增大活動(dòng)的宣傳知曉幅度。
做一次大型的新聞會(huì)，邀請(qǐng)政府人員出席，和各大媒體增加新聞的曝光，也可以利用電視媒體做一階段的平面宣傳。
第四階段：活動(dòng)實(shí)施
第2篇：電視臺(tái)廣告宣傳方案范文
一、宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容
（一）進(jìn)一步宣傳國(guó)家園林縣城、國(guó)家衛(wèi)生縣城和省級(jí)環(huán)保模范縣城“三城同創(chuàng)”的重大意義，縣委、縣政府的總體部署和目標(biāo)要求，宣傳《滿族自治縣創(chuàng)建國(guó)家園林縣城實(shí)施方案》、《國(guó)家園林縣城評(píng)選辦法》、《滿族自治縣創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生縣城實(shí)施方案》、《國(guó)家衛(wèi)生縣城評(píng)選辦法》、《滿族自治縣創(chuàng)建省級(jí)環(huán)保模范縣城實(shí)施方案》、《省省級(jí)環(huán)保模范縣城評(píng)選辦法》的基本內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)要求。
（二）宣傳縣直各單位和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)（城區(qū)街道辦）扎實(shí)開(kāi)展創(chuàng)建工作以及廣大市民以主人翁姿態(tài)積極參與“三城同創(chuàng)”活動(dòng)的具體情況。宣傳“三城同創(chuàng)”利己利人利城市，進(jìn)一步提高廣大市民的環(huán)境保護(hù)與生態(tài)文明素質(zhì)。大力宣傳“三城同創(chuàng)”是每個(gè)市民應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任，號(hào)召市民“從我做起、從點(diǎn)滴做起，為‘三城同創(chuàng)’盡一份力，添一份彩”，形成“人人參與‘三城同創(chuàng)’，人人為‘三城同創(chuàng)’出力”的良好格局。
（三）宣傳“三城同創(chuàng)”工作中的有效措施和典型經(jīng)驗(yàn)做法。大力宣傳各部門(mén)在開(kāi)展“三城同創(chuàng)”工作中的好思路、好做法、好舉措以及取得的好成效,推動(dòng)創(chuàng)建工作有效開(kāi)展。加強(qiáng)輿論監(jiān)督力度，對(duì)有礙創(chuàng)建工作的“不作為”現(xiàn)象和市民生活區(qū)中臟、亂、差等不文明行為予以曝光。鼓勵(lì)先進(jìn)，鞭策后進(jìn)，促進(jìn)“三城同創(chuàng)”工作有序推進(jìn)。
二、各職能部門(mén)應(yīng)承擔(dān)的宣傳任務(wù)
（一）縣委宣傳部、縣電視臺(tái)、電臺(tái):（1）進(jìn)一步做好與國(guó)家、省、市新聞媒體的通聯(lián)工作，暢通向上發(fā)稿渠道，加大對(duì)新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、電視臺(tái)、電臺(tái)和日?qǐng)?bào)、市電視臺(tái)、電臺(tái)等國(guó)家、省、市級(jí)主流新聞媒體的供稿力度，大力宣傳我縣在“三城同創(chuàng)”工作中取得的成果。（2）按照創(chuàng)建責(zé)任目標(biāo)的要求，圍繞設(shè)置載體開(kāi)展創(chuàng)建活動(dòng)，以多種形式組織教育廣大市民提高文明素質(zhì)。
（二）政府辦公室:充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，在政府網(wǎng)站上設(shè)置“三城同創(chuàng)”專(zhuān)欄，及時(shí)“三城同創(chuàng)”信息、圖片等動(dòng)態(tài)新聞，滾動(dòng)刊播公益廣告和宣傳標(biāo)語(yǔ)，并根據(jù)工作進(jìn)展情況及時(shí)更新內(nèi)容。
（三）縣電視臺(tái)、電臺(tái):（1）在《新聞》欄目中開(kāi)設(shè)“三城同創(chuàng)”專(zhuān)欄，充分利用電視、村村通廣播的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)報(bào)道我縣“三城同創(chuàng)”工作舉措、進(jìn)展、成效。（2）在《魅力滿鄉(xiāng)》欄目中開(kāi)設(shè)《建設(shè)美麗我們?cè)谛袆?dòng)》專(zhuān)題，系列報(bào)道各部門(mén)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學(xué)校、企業(yè)等在“三城同創(chuàng)”工作中如何以實(shí)際行動(dòng)為建設(shè)美麗做出貢獻(xiàn)。（3）要確保每半個(gè)月至少播出兩次以上有關(guān)“三城同創(chuàng)”的新聞報(bào)道，每天播出至少一條“三城同創(chuàng)”宣傳標(biāo)語(yǔ)。（4）加強(qiáng)輿論監(jiān)督力度，對(duì)影響“三城同創(chuàng)”進(jìn)展和城市形象的行為及時(shí)予以“曝光”。
（四）《今日》:（1）在頭版開(kāi)設(shè)“三城同創(chuàng)”專(zhuān)欄，刊發(fā)縣委、縣政府關(guān)于“三城同創(chuàng)”重大決策部署和會(huì)議等相關(guān)新聞報(bào)道，擴(kuò)大“三城同創(chuàng)”工作的影響面。（2）加強(qiáng)與住建局、環(huán)保局、城管局、園林局、衛(wèi)生局、愛(ài)衛(wèi)辦、食安辦等職能部門(mén)和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)（城區(qū)街道）的聯(lián)系，在頭版系統(tǒng)報(bào)道各單位在“三城同創(chuàng)”工作中的重要舉措、進(jìn)展情況和顯著成效。
（五）縣園林局：（1）在城區(qū)內(nèi)廣場(chǎng)、公園、綠地等各重要節(jié)點(diǎn)，特別是在民族文化廣場(chǎng)和西山公園等人員密集場(chǎng)所的電子屏幕上，設(shè)置“綠色牽動(dòng)你我他，園林綠化靠大家”等有關(guān)“三城同創(chuàng)”的公益廣告。（2）會(huì)同縣創(chuàng)建辦、縣廣播電視臺(tái)精心策劃，積極宣傳我縣創(chuàng)建園林縣城的工作動(dòng)態(tài)；高標(biāo)準(zhǔn)攝制我縣“創(chuàng)建園林縣城”專(zhuān)題匯報(bào)片，全面展示我縣創(chuàng)建園林縣城的特色做法和突出成效。
（六）縣愛(ài)衛(wèi)辦、衛(wèi)生局：（1）向全縣衛(wèi)生系統(tǒng)干部職工發(fā)出參與“三城同創(chuàng)”活動(dòng)倡議書(shū)。（2）組織各醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)設(shè)立健康衛(wèi)生咨詢窗口，并抽調(diào)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員組成健康衛(wèi)生咨詢服務(wù)小組，深入街道社區(qū)開(kāi)展健康防病宣傳，并為群眾提供義診活動(dòng)。（3）利用有關(guān)節(jié)慶活動(dòng)，采取多種形式加大衛(wèi)生知識(shí)和傳染病預(yù)防知識(shí)宣傳力度，指導(dǎo)各社區(qū)、各單位集中開(kāi)展除“四害”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，進(jìn)一步提高市民衛(wèi)生防治常識(shí)，加快衛(wèi)生縣城創(chuàng)建步伐。（4）會(huì)同縣創(chuàng)建辦、縣廣播電視臺(tái)精心策劃，積極宣傳我縣創(chuàng)建衛(wèi)生縣城的工作動(dòng)態(tài)；高標(biāo)準(zhǔn)攝制我縣“創(chuàng)建衛(wèi)生縣城”專(zhuān)題匯報(bào)片，全面展示我縣創(chuàng)建衛(wèi)生縣城的特色做法和突出成效。
（七）縣環(huán)保局：（1）加大縣城生態(tài)環(huán)境保護(hù)的宣傳力度，尤其要做好有關(guān)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的宣傳。（2）組織成立城區(qū)環(huán)保志愿者隊(duì)伍，對(duì)城區(qū)工業(yè)企業(yè)、私營(yíng)業(yè)主等有損環(huán)境的不文明、不衛(wèi)生的行為進(jìn)行勸說(shuō)、制止，對(duì)不服從勸說(shuō)、制止的行為進(jìn)行集中整治，并會(huì)同縣廣播電視臺(tái)進(jìn)行曝光。（3）會(huì)同縣創(chuàng)建辦、縣廣播電視臺(tái)精心策劃，積極宣傳我縣創(chuàng)建省級(jí)環(huán)保模范縣城的工作動(dòng)態(tài)；高標(biāo)準(zhǔn)攝制我縣“創(chuàng)建省級(jí)環(huán)保模范縣城”專(zhuān)題匯報(bào)片，全面展示我縣創(chuàng)建省級(jí)環(huán)保模范縣城的特色做法和突出成效。
（八）縣住建局：（1）切實(shí)做好“三城同創(chuàng)”有關(guān)知識(shí)的普及宣傳，在城區(qū)建筑工地?fù)鯄Φ鹊胤鬯ⅰ叭峭瑒?chuàng)”公益廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)。（2）向城區(qū)所有建筑工地發(fā)出倡議書(shū)，倡議建筑公司及工人參與支持“三城同創(chuàng)”活動(dòng)。（3）組織城區(qū)建筑工地創(chuàng)建“衛(wèi)生工地”、“誠(chéng)信工地”、“文明工地”活動(dòng)。（4）對(duì)建筑工地堆積建筑垃圾等不文明、不衛(wèi)生、不誠(chéng)信的行為進(jìn)行整治，必要時(shí)會(huì)同縣廣播電視臺(tái)適時(shí)組織曝光。
（九）縣城管局：（1）綜合利用宣傳車(chē)上路上街流動(dòng)宣傳、散發(fā)宣傳資料和固定地點(diǎn)集中發(fā)放等形式，加強(qiáng)對(duì)規(guī)范城區(qū)廣告設(shè)施、經(jīng)營(yíng)、衛(wèi)生等縣城管理方面的法律法規(guī)的宣傳，開(kāi)展好城區(qū)衛(wèi)生、交通和經(jīng)營(yíng)秩序整治活動(dòng)。（2）利用全縣電子屏幕滾動(dòng)播放和在城區(qū)醒目位置粉刷爭(zhēng)創(chuàng)“三城同創(chuàng)”公益廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)。（3）在城區(qū)公交站亭、報(bào)刊亭等場(chǎng)所設(shè)置“三城同創(chuàng)”專(zhuān)題宣傳欄。
（十）鎮(zhèn)、街道辦事處、龍須門(mén)鎮(zhèn)：（1）組織本單位各部門(mén)、社區(qū)散發(fā)或張貼“三城同創(chuàng)”倡議書(shū)、“攜手共創(chuàng)三城”公益廣告、張貼畫(huà)和標(biāo)語(yǔ)口號(hào)。（2）設(shè)置創(chuàng)建“三城同創(chuàng)”知識(shí)解讀專(zhuān)欄，并在所轄城中村村部、村民文化廣場(chǎng)、社區(qū)活動(dòng)中心等地設(shè)置永久性“三城同創(chuàng)”宣傳標(biāo)語(yǔ)，定期組織開(kāi)展群眾宣傳教育活動(dòng)。
（十一）移動(dòng)、聯(lián)通、電信公司:向市民發(fā)送創(chuàng)建國(guó)家園林縣城、國(guó)家衛(wèi)生縣城、省級(jí)環(huán)保模范縣城等“三城同創(chuàng)”公益短信。
（十二）各大銀行及營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn):在電子字幕牌上滾動(dòng)顯示“三城同創(chuàng)”宣傳標(biāo)語(yǔ)。
（十三）縣教體局：（1）向全縣各學(xué)校廣大師生發(fā)出參與“三城同創(chuàng)”活動(dòng)倡議書(shū)，組織廣大師生參加“三城同創(chuàng)”萬(wàn)人簽名儀式，教育廣大師生知?jiǎng)?chuàng)建、懂創(chuàng)建、積極參與創(chuàng)建。（2）開(kāi)設(shè)健康教育課程，開(kāi)展健康知識(shí)教育；引導(dǎo)全縣各中小學(xué)以演講、表演、作文競(jìng)賽等形式，開(kāi)展“文明衛(wèi)生小衛(wèi)士”宣傳教育活動(dòng)，糾正“闖紅燈”、“隨地吐談”等不文明、不衛(wèi)生行為，使學(xué)生從小養(yǎng)成“講道德、講文明、講衛(wèi)生”的好習(xí)慣，每學(xué)期評(píng)選出一批“文明衛(wèi)生小衛(wèi)士”在學(xué)校進(jìn)行通報(bào)表彰。（3）要利用召開(kāi)家長(zhǎng)座談會(huì)、聯(lián)誼會(huì)、致家長(zhǎng)的一封信等形式，積極在中小學(xué)校開(kāi)展“小手拉大手”的創(chuàng)建活動(dòng)。通過(guò)“小手拉大手”帶動(dòng)廣大市民共同遵守市民公約、行為規(guī)范等縣城文明衛(wèi)生管理規(guī)定。（4）組織學(xué)生利用假期參與“三城同創(chuàng)”宣傳和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。
（十四）縣公安局、交警大隊(duì)：(1)加強(qiáng)交通安全法規(guī)和交通安全知識(shí)的宣傳、普及，切實(shí)提高市民的文明交通意識(shí)。（2）開(kāi)展“志愿者勸導(dǎo)文明交通”等活動(dòng)，引導(dǎo)廣大市民積極參與文明交通創(chuàng)建工作。（3）設(shè)立“市民舉報(bào)不文明交通行為”監(jiān)督崗，發(fā)動(dòng)廣大市民參與監(jiān)督不文明交通行為，并會(huì)同縣廣播電視臺(tái)適時(shí)對(duì)不遵守交通規(guī)則的行為進(jìn)行曝光，組織市民進(jìn)行評(píng)論。（4）在城區(qū)各主要道路路口懸掛宣傳文明交通標(biāo)語(yǔ)。
（十五）縣交通運(yùn)輸局：（1）向全縣廣大客運(yùn)、公交、出租車(chē)經(jīng)營(yíng)業(yè)主發(fā)出參與“三城同創(chuàng)”倡儀書(shū)，切實(shí)加大對(duì)客運(yùn)、公交、出租車(chē)守法行車(chē)、文明行車(chē)的宣傳力度。（2）在本行業(yè)內(nèi)開(kāi)展出租車(chē)文明使者或創(chuàng)建星級(jí)達(dá)標(biāo)活動(dòng)，樹(shù)立服務(wù)窗口的文明形象。（3）在城區(qū)利用出租車(chē)電子屏幕、公交車(chē)車(chē)載電視、公交車(chē)體設(shè)置“三城同創(chuàng)”宣傳標(biāo)語(yǔ)和“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告。（4）在長(zhǎng)途汽車(chē)站設(shè)置宣傳專(zhuān)欄。
（十六）縣文廣局：（1）在民族文化廣場(chǎng)每月組織一次以上以爭(zhēng)創(chuàng)“國(guó)家級(jí)園林縣城、國(guó)家級(jí)衛(wèi)生縣城、省級(jí)環(huán)保模范縣城”為主題的“民族風(fēng)”周末文藝晚會(huì)。（2）組織“送戲進(jìn)街道社區(qū)”活動(dòng)，組織縣劇團(tuán)創(chuàng)編一批“三城同創(chuàng)”文藝節(jié)目，并深入到各社區(qū)居委會(huì)進(jìn)行演出，以文藝節(jié)目的形式進(jìn)一步動(dòng)員廣大干部群眾參與支持“三城同創(chuàng)”活動(dòng)的積極性。
（十七）縣工商局、商務(wù)局：（1）采取致廣大商戶的一封信、倡議書(shū)和印發(fā)創(chuàng)建宣傳材料等形式，在廣大商戶中開(kāi)展“參與創(chuàng)建、爭(zhēng)做文明誠(chéng)信商戶”活動(dòng)。（2）加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)建“綠色集貿(mào)市場(chǎng)、文明集貿(mào)市場(chǎng)、衛(wèi)生集貿(mào)市場(chǎng)”的宣傳教育，教育和督促?gòu)V大商戶禁止店外經(jīng)營(yíng)等行為，配合城管局做好“門(mén)前五包”。（3）組織開(kāi)展“百城萬(wàn)店無(wú)假貨”、“購(gòu)物放心一條街”等示范點(diǎn)創(chuàng)建活動(dòng)。（4）城區(qū)各主要商場(chǎng)的電子公告、電子字幕牌滾動(dòng)顯示宣傳標(biāo)語(yǔ)，設(shè)置“三城同創(chuàng)”知識(shí)專(zhuān)欄、宣傳標(biāo)語(yǔ)。
（十八）團(tuán)縣委：（1）向全縣團(tuán)員、青年發(fā)出參與“三城同創(chuàng)”活動(dòng)倡議書(shū)。（2）組織開(kāi)展全縣性的“投身‘三城同創(chuàng)’活動(dòng)，爭(zhēng)當(dāng)創(chuàng)建先鋒”主題演講或歌詠比賽，由縣廣播電視臺(tái)全程錄播宣傳。（3）組織青年“三城同創(chuàng)”志愿者隊(duì)伍、“紅領(lǐng)巾一條街”、“共青團(tuán)一條街”等共建共創(chuàng)示范點(diǎn)。（4）廣泛開(kāi)展“青年文明號(hào)”、“十佳青年”等評(píng)選活動(dòng)。
（十九）縣婦聯(lián)：（1）向全縣廣大婦女發(fā)出參與“三城同創(chuàng)”活動(dòng)倡議書(shū)。（2）組織開(kāi)展“參與‘三城同創(chuàng)’，爭(zhēng)當(dāng)創(chuàng)建婦女標(biāo)兵”生活勞動(dòng)技能比賽活動(dòng)。（3）建設(shè)“巾幗創(chuàng)建一條街”示范點(diǎn)。（4）開(kāi)展“三城同創(chuàng)”十佳女性評(píng)選等創(chuàng)建活動(dòng)。
（二十）縣總工會(huì)：結(jié)合職業(yè)道德和愛(ài)崗敬業(yè)教育，在廣大職工中開(kāi)展“人人是創(chuàng)建形象，處處是創(chuàng)建環(huán)境”宣傳教育活動(dòng)，評(píng)選“創(chuàng)建標(biāo)兵”，樹(shù)立創(chuàng)建典型，以不同形式和方法調(diào)動(dòng)廣大職工熱愛(ài)創(chuàng)建、參與創(chuàng)建的積極性。
三、宣傳工作要求
（一）精心組織、層層動(dòng)員?！叭峭瑒?chuàng)”工作是當(dāng)前及今明兩年我縣的一項(xiàng)重要工作，各級(jí)各部門(mén)及相關(guān)責(zé)任單位要根據(jù)全縣“三城同創(chuàng)”動(dòng)員大會(huì)精神，高度重視、廣泛發(fā)動(dòng)、層層動(dòng)員，做到家喻戶曉，人人皆知，踴躍參與。
（二）落實(shí)責(zé)任，明確任務(wù)。各相關(guān)責(zé)任單位要制定詳細(xì)的宣傳工作方案和工作安排，明確責(zé)任人，明確任務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，明確任務(wù)完成時(shí)間，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地落實(shí)好宣傳造勢(shì)工作。
第3篇：電視臺(tái)廣告宣傳方案范文
目標(biāo)消費(fèi)群的定位。 必須清楚我們計(jì)劃把產(chǎn)品賣(mài)給哪一個(gè)人群，他們有什么樣的消費(fèi)特征，他們購(gòu)買(mǎi)我們產(chǎn)品的理由是什么。只有確定了目標(biāo)消費(fèi)群，廣告宣傳才有針對(duì)性，才能有的放矢，避免廣告投放的盲目性和浪費(fèi)。 2、
產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賣(mài)點(diǎn)是什么？他們?cè)趺葱麄鞯模?中興的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)是什么？只找出一點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)有力的訴求，越多的賣(mài)點(diǎn)訴求越?jīng)]有效果。 3、
價(jià)格
我們的價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，我們比對(duì)手高的理由是什么？對(duì)手比我們高的理由是什么？我們的價(jià)格定到多少是合適的？
中興68作為新上市的機(jī)型，面對(duì)摩托羅拉V998、8088的不斷降價(jià)（目前價(jià)位在1350-1500元之間）、科健K98的調(diào)價(jià)（目前價(jià)位為1650元，每臺(tái)返利約在50-100元之間）、南方高科628的上市（目前價(jià)位在1400-1500元之間）和三星N288水貨的泛濫（價(jià)位在1400-1500元之間），其在品牌的知名度、美譽(yù)度和客戶的忠誠(chéng)以及促銷(xiāo)手段、服務(wù)質(zhì)量和價(jià)位上顯然不占有優(yōu)勢(shì)。 4、
渠道 渠道成員是否有足夠的利潤(rùn)空間，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比是否有優(yōu)勢(shì)？ 他們是否有積極性去主推。 5、
終端促銷(xiāo) 店面的布置和宣傳品的發(fā)放。 對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)拉動(dòng)和對(duì)營(yíng)業(yè)員的促銷(xiāo)拉動(dòng)該如何進(jìn)行？ 對(duì)以上問(wèn)題的充分認(rèn)識(shí)和把握，擬做如下活動(dòng)： 1、
在燕趙都市報(bào)上做廣告宣傳 強(qiáng)調(diào)中興廠家的科技實(shí)力（簡(jiǎn)短）和中興的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)8月10日——9月9日，凡在此期間購(gòu)買(mǎi)中興Z68實(shí)行購(gòu)機(jī)幸運(yùn)日，不花一分錢(qián)，手機(jī)帶回家活動(dòng)。在9月11日，搖出8月10日——9月9共31天的其中一天作為幸運(yùn)日（電視臺(tái)搖獎(jiǎng)并公證）凡當(dāng)天購(gòu)機(jī)的用戶可憑單據(jù)到購(gòu)機(jī)處全額領(lǐng)回自己的購(gòu)機(jī)款。 2、
凡姓名中有“中興”任一字者，憑身份證購(gòu)中興手機(jī)優(yōu)惠100元。 3、
1968年出生的購(gòu)中興Z68手機(jī)憑身份證優(yōu)惠100元。 4、
9月9日晚8：00整，第一個(gè)打通中興Z68手機(jī)13968的用戶，免費(fèi)贈(zèng)送中興Z68手機(jī)一部。（電視現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播） 5、
河北省高考文理科狀元享受半價(jià)購(gòu)機(jī)的優(yōu)惠。 6、
教師節(jié)當(dāng)天老師憑工作證優(yōu)惠100元。 7、
終端張貼海報(bào)宣傳此活動(dòng)。 8、
第4篇：電視臺(tái)廣告宣傳方案范文
1．1系統(tǒng)的業(yè)務(wù)邏輯實(shí)現(xiàn)技術(shù)
數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是現(xiàn)在研究領(lǐng)域的重要核心技術(shù)，它快速、便捷地從大數(shù)據(jù)里提取有用的信息，進(jìn)行企業(yè)的規(guī)劃與優(yōu)化，是被大部分企業(yè)廣泛運(yùn)用的計(jì)算機(jī)技術(shù)。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是對(duì)統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)，情報(bào)搜集技術(shù)，智能學(xué)習(xí)，制定學(xué)習(xí)機(jī)制和專(zhuān)家預(yù)測(cè)等的綜合運(yùn)用，能夠讓電視廣告企業(yè)在大量數(shù)據(jù)中提取對(duì)于企業(yè)有用，并且容易被忽略和隱藏的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)通過(guò)對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，從而得到有用的信息，其主要涉及以下3點(diǎn)：數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)結(jié)果。數(shù)據(jù)搜集是指在大量的數(shù)據(jù)里面進(jìn)行選取，選擇有用的信息進(jìn)行整理，存儲(chǔ)在一個(gè)數(shù)據(jù)集中。數(shù)據(jù)分析是指通過(guò)對(duì)于數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析，運(yùn)用可靠的算法，從中得到數(shù)據(jù)的規(guī)律與趨勢(shì)，主要方法有聚類(lèi)、分類(lèi)、關(guān)系分析、異常處理等。數(shù)據(jù)結(jié)果就是指按照企業(yè)或者顧客想要得到的數(shù)據(jù)形式進(jìn)行輸出，從而能夠讓顧客快速地得到滿意的處理方案。數(shù)據(jù)挖掘由于能快速幫助企業(yè)找到合理方案，降低企業(yè)成本，因而越來(lái)越受到企業(yè)的青睞，成為企業(yè)發(fā)展的重要方向。該技術(shù)現(xiàn)在主要有兩個(gè)派系：第一個(gè)是基于統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)，運(yùn)用假設(shè)檢驗(yàn)等方法進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析與挖掘。該種方法具有操作簡(jiǎn)單，能夠快速地找到解決方案，但是方法在數(shù)據(jù)量巨大的情況下，容易導(dǎo)致數(shù)據(jù)出錯(cuò)，結(jié)構(gòu)差異等后果。第二種方法是通過(guò)運(yùn)用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析，智能學(xué)習(xí)或博弈等方法進(jìn)行深入研究，這些技術(shù)的運(yùn)用能讓數(shù)據(jù)挖掘更快速、便捷地找到最優(yōu)方案，同時(shí)適用于大量數(shù)據(jù)的處理。另外，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)還結(jié)合了最優(yōu)化理論，動(dòng)態(tài)控制原理，可視化技術(shù)等的優(yōu)勢(shì)和優(yōu)點(diǎn)，以提高處理速度與質(zhì)量。數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在不同領(lǐng)域之間存在差異，同時(shí)計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步與各相關(guān)領(lǐng)域理論的發(fā)展也在促使數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)不斷提高與完善。考慮到數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)處理數(shù)據(jù)方式的差異性，電視廣告業(yè)務(wù)在進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘時(shí)也要注重不同方式的運(yùn)用，才能得到更加合理而有效的結(jié)果。
1．2系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)技術(shù)
電視廣告系統(tǒng)主流的系統(tǒng)架構(gòu)主要采用MVC架構(gòu)。MVC架構(gòu)包括模型、視圖、控制器3個(gè)部分，分別承擔(dān)不同的功能與任務(wù)。模型部分主要負(fù)責(zé)處理數(shù)據(jù)的邏輯結(jié)構(gòu)，讓數(shù)據(jù)能夠快速地進(jìn)行存儲(chǔ)。視圖部分主要功能是負(fù)責(zé)與用戶交互的數(shù)據(jù)的處理，數(shù)據(jù)傳輸?shù)慕Y(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)等?？刂破鞑糠种饕\(yùn)用于用戶交互的識(shí)別，用戶數(shù)據(jù)輸入的控制，同時(shí)將數(shù)據(jù)傳輸給模型。電視廣告系統(tǒng)的頁(yè)面端實(shí)現(xiàn)技術(shù)主要包括JavaScript、Ajax、Json等。JavaScript主要用來(lái)處理網(wǎng)頁(yè)的兼容性，確保系統(tǒng)能夠在各種瀏覽器上被使用。Ajax主要用來(lái)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)交互性的優(yōu)化，讓網(wǎng)頁(yè)能夠更加快速地處理用戶數(shù)據(jù)。Json主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的傳輸，讓數(shù)據(jù)能夠快速的進(jìn)行交換，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。在電視廣告系統(tǒng)開(kāi)發(fā)中，一些系統(tǒng)級(jí)開(kāi)發(fā)手段還包括Structs2、Spring、Hibernate技術(shù)。Structs2實(shí)現(xiàn)了MVC的架構(gòu)，體現(xiàn)了由過(guò)濾器處理數(shù)據(jù)，然后經(jīng)由攔截器，最后將數(shù)據(jù)反饋給客戶端的完整過(guò)程。Spring主要功能在于簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)與測(cè)試的復(fù)雜性，幫助快速完成編程工作。Hibernate簡(jiǎn)化了與數(shù)據(jù)庫(kù)的操作，能夠讓技術(shù)人員快速聯(lián)接數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，進(jìn)一步提升了開(kāi)發(fā)效率。
2業(yè)務(wù)流程及需求分析
電視廣告是一種以電視為傳播媒介的電子廣告形式，具有覆蓋范圍廣，感官刺激強(qiáng)等特點(diǎn)。其形式包括但不限于特約播映、資訊傳達(dá)、普通宣傳、公益推廣等。電視臺(tái)對(duì)于廣告的選擇和播放除需要考慮自身效益外，還受到相關(guān)法律法規(guī)的嚴(yán)格限制，在業(yè)務(wù)管理上具有復(fù)雜性。例如，我國(guó)《國(guó)家廣播電影電視總局令第17號(hào)》第二十條對(duì)酒類(lèi)廣告的播放做出明確限制，要求每套電視節(jié)目每日播放數(shù)量不超過(guò)12條，19：00至21：00間不超過(guò)2條。因此，電視臺(tái)往往采用信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告信息的管理和播放模式的安排。集成數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的電視臺(tái)廣告管理系統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程主要涉及兩個(gè)方面，分別是廣告業(yè)務(wù)管理和數(shù)據(jù)分析支持。其中，廣告業(yè)務(wù)管理即實(shí)現(xiàn)對(duì)涉及電視廣告業(yè)務(wù)各方面的綜合化管理，包括辦公人員管理、客戶關(guān)系管理、廣告排期、管理、業(yè)務(wù)合同管理等多個(gè)模塊。該業(yè)務(wù)流程已基本在傳統(tǒng)電視臺(tái)廣告管理系統(tǒng)中得到實(shí)現(xiàn)；而數(shù)據(jù)分析支持在于不光能對(duì)系統(tǒng)內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行基本的統(tǒng)計(jì)、分析，還能夠通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)提升廣告投放覆蓋率，優(yōu)化廣告內(nèi)容配置，提升投放效率與目標(biāo)針對(duì)性，進(jìn)而達(dá)到更滿意的廣告宣傳效果，為電視臺(tái)和廣告商帶來(lái)更多利潤(rùn)。因此，系統(tǒng)必須做到：（1）數(shù)據(jù)信息安全。系統(tǒng)對(duì)數(shù)據(jù)信息的管理要做到完整、精確、唯一；系統(tǒng)運(yùn)行過(guò)程中，要保證數(shù)據(jù)信息的使用安全、傳輸安全和存儲(chǔ)安全；后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)具有一套完整的數(shù)據(jù)備份機(jī)制，同時(shí)對(duì)敏感信息或業(yè)務(wù)涉及到關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行加密處理；對(duì)數(shù)據(jù)挖掘所得結(jié)果的使用要考慮相應(yīng)的隱私保護(hù)策略。（2）保證系統(tǒng)健壯性。系統(tǒng)應(yīng)具有較強(qiáng)的容錯(cuò)能力和高負(fù)載能力，能夠應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)變化造成的數(shù)據(jù)量激增等特殊情況；集成數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的功能模塊在大數(shù)據(jù)環(huán)境下依然能夠保證較好的工作能力。（3）充分滿足使用需求。系統(tǒng)應(yīng)根據(jù)既定業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)所需的各項(xiàng)功能，并能夠在未來(lái)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)展或更新，以適應(yīng)新業(yè)務(wù)的出現(xiàn)或原有業(yè)務(wù)的變化。（4）滿足使用體驗(yàn)要求。系統(tǒng)應(yīng)具有美觀的用戶界面和友好的用戶操作體驗(yàn)，能夠引導(dǎo)系統(tǒng)使用者輕松、高效地進(jìn)行操作。
3集成數(shù)據(jù)挖掘的電視廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)
結(jié)合前文分析，本節(jié)給出相應(yīng)的系統(tǒng)架構(gòu)。集成數(shù)據(jù)挖掘的電視廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)是B／S架構(gòu)下，兼具日常電視廣告業(yè)務(wù)管理能力和面向業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)的信息管理系統(tǒng)。數(shù)據(jù)在整個(gè)系統(tǒng)中扮演最為重要的角色，而數(shù)據(jù)挖掘功能的實(shí)現(xiàn)則借助于系統(tǒng)內(nèi)部各模塊間的相互配合。如圖1所示，系統(tǒng)主要包括9個(gè)部分，分別是可視化用戶接口、用戶角色管理器、數(shù)據(jù)挖掘模塊、事務(wù)模塊、功能模塊、知識(shí)庫(kù)、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、源數(shù)據(jù)庫(kù)、集成／轉(zhuǎn)換中間件?？梢暬脩艚涌谑怯脩襞c系統(tǒng)雙向交互的載體，為使用者提供圖形化的用戶界面（GUI）。用戶角色管理器對(duì)系統(tǒng)用戶實(shí)現(xiàn)有效管理，承擔(dān)用戶角色分配、用戶配置文件管理、操作賬號(hào)分配、使用權(quán)限管理等任務(wù)，能夠讓用戶根據(jù)自身角色，按照使用權(quán)限，依照既定需求，靈活、針對(duì)、高效地使用系統(tǒng)。系統(tǒng)的事務(wù)模塊即可獨(dú)立存在發(fā)揮自身功能，又可以為系統(tǒng)其他模塊的正常工作提供支援。該模塊主要實(shí)現(xiàn)了信息查詢、報(bào)表呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)分析與統(tǒng)計(jì)、信息錄入、信息輸出等一般性事務(wù)功能，而系統(tǒng)的其他模塊會(huì)按需調(diào)用這一模塊中的接口。功能模塊是對(duì)傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)功能的高度概括，集成了客戶關(guān)系、業(yè)務(wù)合同、廣告、廣告排期等各項(xiàng)業(yè)務(wù)功能。該模塊能夠以定制的方式，按使用需求對(duì)內(nèi)部子模塊進(jìn)行縮減或擴(kuò)充。源數(shù)據(jù)庫(kù)用于存儲(chǔ)系統(tǒng)原始數(shù)據(jù)，是系統(tǒng)各個(gè)模塊的數(shù)據(jù)“集散地”。數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)實(shí)現(xiàn)對(duì)系統(tǒng)數(shù)據(jù)的重組織，是面向主題的，相對(duì)穩(wěn)定的數(shù)據(jù)集合，用于輔助數(shù)據(jù)挖掘。數(shù)據(jù)從源數(shù)據(jù)庫(kù)集成到數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)需要經(jīng)歷一個(gè)數(shù)據(jù)準(zhǔn)備過(guò)程，包括數(shù)據(jù)抽取、轉(zhuǎn)換、裝載等工作。這些工作均由集成／轉(zhuǎn)換中間件實(shí)現(xiàn)。數(shù)據(jù)挖掘引擎是數(shù)據(jù)挖掘模塊的核心，集成了決策樹(shù)、貝葉斯網(wǎng)絡(luò)、支持向量機(jī)等多種有監(jiān)督或無(wú)監(jiān)督算法，實(shí)現(xiàn)了對(duì)既得數(shù)據(jù)的分類(lèi)及預(yù)測(cè)、聚類(lèi)分析、關(guān)聯(lián)分析和孤立點(diǎn)分析。數(shù)據(jù)挖掘模塊從數(shù)據(jù)中尋找“模式”，經(jīng)驗(yàn)證、完善后便可形成用于指導(dǎo)決策的知識(shí)，這些知識(shí)最終會(huì)被組織在知識(shí)庫(kù)中。日常使用時(shí)，電視臺(tái)業(yè)務(wù)人員在系統(tǒng)中被賦予相應(yīng)的角色，依照各自職能，操作并使用對(duì)應(yīng)的子功能模塊。過(guò)程中產(chǎn)生的原始業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)會(huì)被存儲(chǔ)于源數(shù)據(jù)庫(kù)中，經(jīng)抽取、轉(zhuǎn)換，裝載到數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，供數(shù)據(jù)挖掘模塊使用。數(shù)據(jù)分析人員在系統(tǒng)中具有獨(dú)立角色，可以在數(shù)據(jù)挖掘模塊的幫助下，從數(shù)據(jù)中尋找獨(dú)特的模式，進(jìn)而形成有價(jià)值的知識(shí)，這些知識(shí)將被用于指導(dǎo)管理者形成更具科學(xué)性的決策判斷，如根據(jù)廣告類(lèi)型、時(shí)常、時(shí)段的安排預(yù)測(cè)其最后的效益好壞，或在接到新的廣告業(yè)務(wù)時(shí)，根據(jù)其各項(xiàng)屬性判斷該廣告業(yè)務(wù)在多大程度上能夠超額獲利。這些知識(shí)可以在決策者查詢系統(tǒng)時(shí)以相對(duì)簡(jiǎn)單的方式呈現(xiàn)，也可以借助數(shù)據(jù)可視化、明細(xì)報(bào)表等手段給出更為詳細(xì)的結(jié)果。
4優(yōu)勢(shì)分析
數(shù)據(jù)挖掘?qū)鹘y(tǒng)分析方法與應(yīng)對(duì)大量數(shù)據(jù)的復(fù)雜方法進(jìn)行結(jié)合，幫助電視臺(tái)在廣告業(yè)務(wù)管理過(guò)程中，利用分類(lèi)、聚類(lèi)分析、關(guān)聯(lián)分析、異常檢測(cè)等手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)既得數(shù)據(jù)的深入探索，找出更好的廣告投放模式，做出更明智的決策。將數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)集成于電視臺(tái)廣告管理系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)在于，較之傳統(tǒng)技術(shù)手段，數(shù)據(jù)挖掘能夠應(yīng)對(duì)的數(shù)據(jù)量更大，所適用于的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)也可以更加復(fù)雜；同時(shí)，數(shù)據(jù)挖掘真正實(shí)現(xiàn)了從數(shù)據(jù)到知識(shí)的轉(zhuǎn)化。舉例來(lái)說(shuō)，通過(guò)分類(lèi)模型，廣告系統(tǒng)能夠根據(jù)一則廣告的類(lèi)型、時(shí)常、時(shí)段安排等屬性預(yù)測(cè)該廣告是否屬于具有高轉(zhuǎn)化率的“優(yōu)質(zhì)廣告”；通過(guò)聚類(lèi)分析，電視臺(tái)可以在客戶關(guān)系管理過(guò)程中對(duì)相關(guān)廣告商實(shí)現(xiàn)分組；關(guān)聯(lián)分析幫助系統(tǒng)使用者從已有數(shù)據(jù)中探索具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)特征的模式，挖掘新的商機(jī)；異常檢測(cè)幫助系統(tǒng)使用者在所獲數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)異常點(diǎn)，對(duì)業(yè)務(wù)情況的特殊變化做出預(yù)警。借助該系統(tǒng)，電視臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)了對(duì)廣告業(yè)務(wù)更加精細(xì)化的管理，這進(jìn)一步提升了廣告投放的針對(duì)性，有效降低了成本。
5結(jié)束語(yǔ)
第5篇：電視臺(tái)廣告宣傳方案范文
一、預(yù)期目標(biāo)
二、開(kāi)業(yè)慶典目的
三、開(kāi)業(yè)慶典的主題
四、時(shí)間的安排
五、我公司的工作任務(wù)，全國(guó)公務(wù)員共同天地
六、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)流程。
一、預(yù)期目標(biāo)
目標(biāo)一：使～～網(wǎng)吧開(kāi)業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)參加此次活動(dòng)
目標(biāo)二：加深～～網(wǎng)吧在消費(fèi)者心目中的印象。
目標(biāo)三：不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭(zhēng)做到使這一開(kāi)業(yè)慶典達(dá)到空前轟動(dòng)的效果。
目標(biāo)四：增強(qiáng)內(nèi)部員工對(duì)公司的信心。
目標(biāo)五：在同行業(yè)中做到后來(lái)者居上，成為行業(yè)內(nèi)又一匹黑馬。
二、開(kāi)業(yè)慶典的目的
⒈對(duì)內(nèi)作用：通過(guò)此次開(kāi)業(yè)慶典的隆重舉行可以增加員工對(duì)公司的信心，加強(qiáng)網(wǎng)吧整體的凝聚力。
⒉對(duì)外作用：此次開(kāi)業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到貴公司的開(kāi)業(yè)情況，還可以樹(shù)立貴單位在消費(fèi)者心中的形象，同時(shí)還可以利用此次機(jī)會(huì)和媒體多一些聯(lián)系。
⒊通過(guò)此次開(kāi)業(yè)典禮的隆重舉行擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的知名度。
三、開(kāi)業(yè)慶典的主題
一個(gè)好的主題不僅是這場(chǎng)活動(dòng)是否成功的關(guān)鍵因素，而且對(duì)于活動(dòng)所產(chǎn)生的效應(yīng)也有著至關(guān)重要的作用，因此在主題的選擇上，我公司人員經(jīng)過(guò)多方面的討論，現(xiàn)從不同角度擬出以下主題，以供貴單位進(jìn)行選擇。
主題出發(fā)角度：季節(jié)、節(jié)氣
主題：金秋送爽邀您共享
簡(jiǎn)單釋義：正值金秋十月，在這稻米飄香，秋風(fēng)颯爽的時(shí)節(jié)，我們～～網(wǎng)吧開(kāi)業(yè)期間，對(duì)消費(fèi)客戶的免費(fèi)網(wǎng)上沖浪，讓他（她）們感受到網(wǎng)上遨游的暢快、爽快，也感覺(jué)到秋季這個(gè)黃金周里無(wú)比放松的爽快、痛快淋漓的感覺(jué)。
⒉主題出發(fā)角度：節(jié)日－國(guó)慶節(jié)
主題：金色時(shí)代與國(guó)同慶
簡(jiǎn)單釋義：時(shí)值國(guó)慶，我們偉大祖國(guó)的生日，當(dāng)代中國(guó)正展示著他世紀(jì)的輝煌，神州的風(fēng)采，～～網(wǎng)吧在中國(guó)經(jīng)濟(jì)一日千里的飛速發(fā)展中開(kāi)業(yè)，與時(shí)代同步，將會(huì)象國(guó)家一樣，朝著更輝煌的明天邁進(jìn)，摘取時(shí)代亮麗之處的金牌！
主題：金色時(shí)代網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技
簡(jiǎn)單釋義：網(wǎng)吧本身就彌漫著很強(qiáng)的時(shí)代感，充滿了時(shí)尚的因子，很多年前就有“未來(lái)的時(shí)代，不懂計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人將是時(shí)代的文盲”之說(shuō)，當(dāng)代年輕人面臨生存壓力存在者很大的競(jìng)爭(zhēng)，就更需要與時(shí)代同步，借助網(wǎng)絡(luò)豐富的資源，不斷學(xué)習(xí)，無(wú)愧有為時(shí)代，不負(fù)青春年華。
四、時(shí)間的安排
對(duì)于開(kāi)業(yè)時(shí)間的選擇，我公司綜合考慮到貴單位目前的情況，我們建議您做以下考慮：
（）月日－日招聘的進(jìn)行、完成及人員培訓(xùn)
（）月日－日開(kāi)業(yè)慶典前的廣告宣傳
（）月日開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)
（）月日－日優(yōu)惠活動(dòng)的服務(wù)
對(duì)于上面時(shí)間的安排，我公司建議您開(kāi)業(yè)慶典定在月日
其理由是：
網(wǎng)吧與國(guó)同慶，國(guó)慶日定為網(wǎng)吧的開(kāi)業(yè)慶典，首先借助中國(guó)具有歷史意義的節(jié)日喜慶氣氛，喜上加喜，更能烘托開(kāi)業(yè)的喜慶氣氛，同時(shí)從網(wǎng)吧的名字來(lái)看，意味著本網(wǎng)吧與時(shí)俱進(jìn)，我們的國(guó)家正走向輝煌，我們的網(wǎng)吧在這和平盛世里也沐浴著金色陽(yáng)光，走向更輝煌的明天。總體上使該網(wǎng)吧具有了很好的社會(huì)影響力和美譽(yù)度。
國(guó)慶期間，各企事業(yè)單位、高校等都放假了，對(duì)于貴單位邀請(qǐng)嘉賓和朋友較容易一些。并且這個(gè)節(jié)日是國(guó)家給人們一個(gè)享受假期，放松身心的時(shí)候，而網(wǎng)吧正是一個(gè)娛樂(lè)身心的好去處，在周末開(kāi)業(yè)對(duì)吸引人氣而言是很有優(yōu)勢(shì)的。
免費(fèi)消費(fèi)獻(xiàn)上節(jié)日大禮。節(jié)日里各種促銷(xiāo)活動(dòng)搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，多以優(yōu)惠打折的方式居多，而本網(wǎng)吧開(kāi)業(yè)慶典，推出免費(fèi)上網(wǎng)活動(dòng)，定然能夠吸引更多的眼球，對(duì)打造本網(wǎng)吧的知名度是一個(gè)很好的挈機(jī)。
五、我公司的工作任務(wù)
我公司會(huì)精心為貴公司制作開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)方案策劃書(shū)、華美的宣傳資料和開(kāi)業(yè)慶典中所需要的一切宣傳品。我公司會(huì)在工作人員的通力合作下，將貴公司的開(kāi)業(yè)慶典策劃的更有新意，更加別具特色，以使我們制定的目標(biāo)完成的更加精彩。具體工作如下：
廣告精神與計(jì)劃部分：
⒈開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳。
（）月日－日招聘的進(jìn)行、完成及人員培訓(xùn)
招聘文案的撰寫(xiě)（見(jiàn)附件一）
招聘媒體：互聯(lián)網(wǎng)廣告、石嘴山電視臺(tái)、網(wǎng)吧門(mén)口張貼招聘啟示
面試、錄用及培訓(xùn)
（）前期需要的宣傳準(zhǔn)備
宣傳單：（印量：紙張規(guī)格：）
宣傳優(yōu)惠卡：（優(yōu)惠方式、活動(dòng)主題、范圍、時(shí)間等）
宣傳媒體推薦
海報(bào)
（）月－日的宣傳單投放。
⒉中期培訓(xùn)及銷(xiāo)售策略推廣。
⒊開(kāi)業(yè)典禮
⒋廣告媒體建議
我們?cè)陂_(kāi)業(yè)慶典籌備過(guò)程中，為了讓更多的用戶知曉本網(wǎng)吧開(kāi)業(yè)的信息，我公司建議您要選擇一些媒體進(jìn)行一定的廣告宣傳。
石嘴山電視臺(tái)（廣告創(chuàng)意見(jiàn)附件三）
交通音樂(lè)臺(tái)（廣告創(chuàng)意見(jiàn)附件三）
報(bào)紙（軟文，見(jiàn)附件四）
（識(shí)別）系統(tǒng)
⒈項(xiàng)目（標(biāo)志），包含（圖形）、字體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合、名片、優(yōu)惠卡、上機(jī)卡、門(mén)頭設(shè)計(jì)、室內(nèi)宣傳畫(huà)設(shè)計(jì)。
⒉紙杯、杯墊、打火機(jī)、煙灰缸設(shè)計(jì)。
⒊各類(lèi)工作證、證卡。
⒋工作服裝：冬裝、夏裝、秋裝。
印刷品、宣傳品部分
傳單（內(nèi)容，單頁(yè)等）
海報(bào)（內(nèi)容，單頁(yè)等）
條幅（內(nèi)容）
其他（禮品）
媒體部分
電臺(tái)、電視廣告企劃創(chuàng)意
出租車(chē)廣告設(shè)計(jì)
軟新聞稿擬寫(xiě)
該項(xiàng)目其他廣告創(chuàng)意
公關(guān)、促銷(xiāo)活動(dòng)
前期宣傳策劃，（招聘、企業(yè)宣傳）
禮品選購(gòu)及派送方案，包裝設(shè)計(jì)。
其他促銷(xiāo)活動(dòng)策略提供及相關(guān)廣告宣傳品設(shè)計(jì)。
服務(wù)人員，網(wǎng)絡(luò)管理員的培訓(xùn)
開(kāi)業(yè)前網(wǎng)吧活動(dòng)組織安排。
開(kāi)業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)布置、會(huì)場(chǎng)安排。
開(kāi)業(yè)當(dāng)天活動(dòng)組織。
六、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)流程。
、慶典現(xiàn)場(chǎng)的布置。
在會(huì)場(chǎng)的布置中我公司基本是從以下三個(gè)方面著手準(zhǔn)備。
（）周邊街區(qū)
鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳
當(dāng)街廣告欄的海報(bào)宣傳
商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)、學(xué)校集中區(qū)宣傳單發(fā)放（份）
優(yōu)惠卡發(fā)放
（）店外，全國(guó)公務(wù)員共同天地
門(mén)外陳列標(biāo)示企業(yè)的串旗
門(mén)前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)，個(gè)）
門(mén)外設(shè)置大型拱門(mén)（張貼：金色時(shí)代電子競(jìng)技廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典
店前設(shè)立大型主題展版一塊，活動(dòng)主題
樓體懸掛巨型彩色條幅
門(mén)口兩側(cè)用開(kāi)業(yè)花藍(lán)（或氣球）裝飾。
（）店內(nèi)
門(mén)口設(shè)立接待處，向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、優(yōu)惠卡。
設(shè)立迎賓小姐。
店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品，并提供咨詢服務(wù)。
現(xiàn)場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。
開(kāi)業(yè)剪彩（請(qǐng)政府部門(mén)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)剪彩、禮儀小姐）
⒊典全程拍照、攝像、（留作資料）
開(kāi)業(yè)慶典我公司會(huì)派相關(guān)人員進(jìn)行全程跟蹤拍攝。我們會(huì)將資料拿回公司進(jìn)行后期制作，為貴單位留作紀(jì)念。
⒋活動(dòng)策劃編輯、整理、（a制作成彩封紀(jì)念冊(cè)b編輯刻錄成光盤(pán)）
第6篇：電視臺(tái)廣告宣傳方案范文
活動(dòng)背景：
隨著人民生活水平的日益提高，百姓日益追求高品質(zhì)的生活，家居環(huán)境的要求也越來(lái)越高。追求卓越完美，締造家裝文化，已成為普通百姓和各商家公司共同追求的時(shí)尚和目標(biāo)。為感謝和真誠(chéng)回報(bào)長(zhǎng)葛廣大市民和業(yè)主對(duì)房地產(chǎn)、建材、裝飾行業(yè)的支持和厚愛(ài)，特隆重主辦20xx “長(zhǎng)葛百姓家裝藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)。通過(guò)本次活動(dòng)將大力宣傳介紹房地產(chǎn)商、裝飾行業(yè)、建材商產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，讓消費(fèi)者了解相關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)和對(duì)相關(guān)材料的品質(zhì)鑒別能力。
同時(shí)，20xx “長(zhǎng)葛百姓家裝藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)期間，舉行一次大型的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，目的讓利百姓，回報(bào)社會(huì)，服務(wù)社會(huì)！
營(yíng)銷(xiāo)策略及品牌戰(zhàn)略
市場(chǎng)切入點(diǎn)：
（1）采購(gòu)一步到位，購(gòu)物生活兩全其美
（2）廣告與促銷(xiāo)推廣同步運(yùn)作。
市場(chǎng)定位：
1．市場(chǎng)定位：打造家裝集會(huì)潮流
2．形象定位：品牌聯(lián)盟 帶動(dòng)市場(chǎng)(提供實(shí)惠、方便、便捷的消費(fèi)潮流)
3．消費(fèi)理念定位：家裝、建材、室內(nèi)飾品一條龍服務(wù)，
4．廣告定位：一站式消費(fèi)快樂(lè)大體驗(yàn) 不必東奔西走，萬(wàn)事無(wú)憂
大市場(chǎng)、大營(yíng)銷(xiāo)、大行動(dòng)的戰(zhàn)略
借“戀家裝飾成立1周年”之際，誠(chéng)邀知名樓盤(pán)，知名家裝公司、精品建材（油漆、衛(wèi)浴、陶瓷、地板、燈具、櫥柜、家具、布藝、床上用品、太陽(yáng)能等）進(jìn)行集體展銷(xiāo)，在媒體上做形象展示，促銷(xiāo)活動(dòng)互動(dòng)。
成立品牌聯(lián)盟，相互拉動(dòng)，促銷(xiāo)活動(dòng)相互推銷(xiāo)產(chǎn)品，互幫互助，利用整體優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，拉動(dòng)銷(xiāo)售，搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙贏。
展示規(guī)劃
企業(yè)風(fēng)采區(qū)------現(xiàn)場(chǎng)文藝演出助興，組織品牌家裝、建材公司現(xiàn)場(chǎng)展示優(yōu)秀、頂尖、獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和裝修設(shè)計(jì)理念并展示各家裝企業(yè)特有企業(yè)文化及獨(dú)特裝修設(shè)計(jì)理念。
促銷(xiāo)區(qū)------品牌裝飾器材（陶瓷、衛(wèi)浴、電工、油漆、地板等）大型促銷(xiāo)活動(dòng)，以及待裝戶現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，為消費(fèi)者提供多種形式服務(wù)。
效果評(píng)估：將商家的銷(xiāo)售以及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有效的聯(lián)系起來(lái)，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)的品牌記憶，增加了其購(gòu)買(mǎi)的概率。
現(xiàn)場(chǎng)簽單大酬賓（暫定）
簽單最終結(jié)算金額在兩萬(wàn)元以上的，送室內(nèi)加濕器+價(jià)值1000元的現(xiàn)金卡消費(fèi)一張；
簽單最終結(jié)算金額在三萬(wàn)元以上的，送豪華室內(nèi)加濕器+價(jià)值1500元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在四萬(wàn)元以上的，送電動(dòng)自行車(chē)一輛+價(jià)值20xx元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在六萬(wàn)元以上的，送豪華電動(dòng)自行車(chē)一輛+價(jià)值3000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在八萬(wàn)元以上的，送家庭影院一套+價(jià)值4000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
簽單最終結(jié)算金額在十萬(wàn)元以上的，送豪華家庭影院一套+價(jià)值5000元的現(xiàn)金消費(fèi)卡一張；
抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)（暫定）
一等獎(jiǎng)：液晶電視 一臺(tái) （價(jià)值：4000元）
二等獎(jiǎng)：全自動(dòng)洗衣機(jī) 3臺(tái) （價(jià)值：20xx元）
三等獎(jiǎng)：名牌手機(jī) 5臺(tái) （價(jià)值：1000元）
四等獎(jiǎng)：床上用品 10臺(tái) （價(jià)值：400元）
五等獎(jiǎng)：電磁爐一套 20套 （價(jià)值：260元）
百萬(wàn)大獎(jiǎng)等你拿（暫定）
獎(jiǎng)品有液晶電視、全自動(dòng)洗衣機(jī)、名牌手機(jī)、床上用品、電磁爐、空氣加濕器、豪華電動(dòng)自行車(chē)、家庭影院、等。最高獎(jiǎng)項(xiàng)為價(jià)值4000元的液晶電視一臺(tái)。
大標(biāo)題
長(zhǎng)葛百姓家裝藝術(shù)節(jié)
活動(dòng)主題
黃金地---戀家與您共建綠色家園
廣告語(yǔ)
一站式消費(fèi)快樂(lè)大體驗(yàn) 不必東奔西走，萬(wàn)事無(wú)憂
活動(dòng)目的
此次活動(dòng)以傳播家居裝飾文化為主題，服務(wù)廣大長(zhǎng)葛消費(fèi)者為宗旨，推廣長(zhǎng)葛家裝廣告公司文化設(shè)計(jì)新理念，推動(dòng)長(zhǎng)葛各商家的整體水平，樹(shù)立各商家業(yè)界的品牌形象。并在大眾的關(guān)注下充分展示各商家公司的先進(jìn)的企業(yè)理念、良好的企業(yè)文化氛圍、一流質(zhì)量等等。最終取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
活動(dòng)地點(diǎn)時(shí)間
長(zhǎng)興區(qū)綜合市場(chǎng)（錦華小區(qū)正門(mén)對(duì)面），4月10——4月13。
活動(dòng)的亮點(diǎn)
1：由長(zhǎng)葛頂尖的多家裝修設(shè)計(jì)公司參與，提供100套（戀家設(shè)計(jì)70，其他公司設(shè)計(jì)30）免 費(fèi)設(shè)計(jì)方案。
2：由多家大型建材品牌商參與活動(dòng)并展開(kāi)大型促銷(xiāo)活動(dòng)和高檔免費(fèi)禮品（進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾都有精美禮品贈(zèng)送，現(xiàn)場(chǎng)簽單訂貨的客戶更有豪禮相送。）
3：屆時(shí)將會(huì)有大型演藝活動(dòng)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。
4：高檔茶餐廳提供給現(xiàn)場(chǎng)簽單的客戶和領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓還有這些商家的老客戶（每個(gè)商家可自行邀請(qǐng)）（專(zhuān)門(mén)有一個(gè)大房間為商家談客戶準(zhǔn)備，房間內(nèi)可以進(jìn)行商務(wù)談判。）到益民或者金貝爾訂一些高檔的點(diǎn)心還有一些好的茶葉。
5：現(xiàn)場(chǎng)簽單的客戶每人都有一次機(jī)會(huì)參加活動(dòng)中心舉辦的大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
6：屆時(shí)會(huì)有戀家家裝公司為參與活動(dòng)的消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)的家裝知識(shí)講座。
亮點(diǎn)的好處
用這些亮點(diǎn)吸引客戶，更大程度的擴(kuò)大簽單率。多家裝飾、建材經(jīng)銷(xiāo)商提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展示和咨詢服務(wù)?，F(xiàn)場(chǎng)大型文藝演出氣氛熱烈，摸獎(jiǎng)異彩紛呈，為送上一道家裝文化大餐。
打動(dòng)消費(fèi)者、讓消費(fèi)者怦然心動(dòng)、與之產(chǎn)生共鳴的行為，讓長(zhǎng)葛廣大市民親歷家裝生活，讓消費(fèi)者感受到省時(shí)、省力、省心、省錢(qián)，并且享受裝修新房的快樂(lè)心情。
開(kāi)幕式舉行“共建綠色家園”主題活動(dòng)，必將是盛況空前、意義深遠(yuǎn)、造福百姓、展現(xiàn)長(zhǎng)葛現(xiàn)代人居的重要組成部分。100套家居裝飾方案大贈(zèng)送，凡在活動(dòng)期間咨詢并簽單的客戶均享受超值優(yōu)惠！設(shè)計(jì)師陪同業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)看樣板房，免費(fèi)接送參觀，讓工地開(kāi)口說(shuō)話。為數(shù)千個(gè)家庭提供了免費(fèi)設(shè)計(jì)服務(wù)和綠色家裝講座。
活動(dòng)具體方案
前期籌備工作
1. 聯(lián)系長(zhǎng)葛電視臺(tái)（由志博廣告負(fù)責(zé)）；
2. 聯(lián)系活動(dòng)地點(diǎn)負(fù)責(zé)人（待定）；
3. 聯(lián)系領(lǐng)導(dǎo)（工商局，文化局，）（待定）；
4. 聯(lián)系商家包括：誠(chéng)邀知名樓盤(pán)，知名家裝公司、精品建材（油漆、衛(wèi)浴、陶瓷、地板、燈具、櫥柜、家具、布藝、床上用品、太陽(yáng)能等）（有戀家裝飾和志博廣告共同負(fù)責(zé)）。
活動(dòng)宣傳準(zhǔn)備工作
1 大幅海報(bào)指定戀家裝飾專(zhuān)人在各在建小區(qū)門(mén)口張貼。（海報(bào)印刷事宜專(zhuān)人聯(lián)絡(luò) 暫未定）
2 dm宣傳單頁(yè)（5萬(wàn)份）由人體廣告宣傳員在x月xx日和xx日于活動(dòng)前三天開(kāi)始發(fā)放。一、在人群密集區(qū)進(jìn)行散發(fā)
二、分四組沿街發(fā)行給行人、車(chē)輛、門(mén)戶
（人體廣告宣傳員要求形象較好。聯(lián)系聘請(qǐng)工作人員（志搏廣告），印刷設(shè)計(jì)工作人員（匯德廣告人員）
3 《黃金地---戀家與您共建綠色家園》在活動(dòng)前3天發(fā)行完畢。（雜志內(nèi)容：介紹參展商公司簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、產(chǎn)品類(lèi)型介紹、公司實(shí)力等）
4 出租車(chē)廣告在活動(dòng)前一個(gè)星期開(kāi)始宣傳，聯(lián)絡(luò)工作由王存負(fù)責(zé)，也同時(shí)設(shè)計(jì)稿件。（宣傳內(nèi)容：活動(dòng)主題及亮點(diǎn)介紹）
第7篇：電視臺(tái)廣告宣傳方案范文
房地產(chǎn)雙十二活動(dòng)方案
一、 xx樓市分析
個(gè)性化、形象化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，將成為xx市地產(chǎn)發(fā)展的潮流。物業(yè)項(xiàng)目要取得優(yōu)異的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，就必須把握時(shí)機(jī)，盡竭利用自身的個(gè)性資本和雄渾的勢(shì)力，把自身打造成極富個(gè)性和口碑，擁有良好公眾形象的樓盤(pán)。
二、項(xiàng)目物業(yè)概述(略)
三、項(xiàng)目物業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足
優(yōu)勢(shì)：
1、 位置優(yōu)越，交通便捷
位置優(yōu)越：處于北城區(qū)的成熟社區(qū)之中心;徒步3分鐘即可到達(dá)酒店、食府、劇院、商場(chǎng)、超市等社區(qū)設(shè)施一應(yīng)俱全。
交通便捷：公共交通比較便捷，有三趟公交線路途徑本案。
2、區(qū)內(nèi)康體、娛樂(lè)、休閑設(shè)施一應(yīng)俱全。
室外設(shè)施：活動(dòng)廣場(chǎng)、小區(qū)幼兒園、醫(yī)院、購(gòu)物廣場(chǎng)、籃球場(chǎng)。
室內(nèi)設(shè)施：桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉OK酒廊。
3、小戶型
2房2廳、3房2廳，面積68.79--106.92平方米之間的小戶型，以及提供菜單式裝修，對(duì)于事業(yè)有成、家庭結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、時(shí)尚、享受的目標(biāo)購(gòu)房群極具吸引力。
不足：
1、環(huán)境建設(shè)缺乏吸引性景觀
環(huán)境建設(shè)缺乏吸引性景觀，不利于引發(fā)目標(biāo)購(gòu)房群興趣;不利于提升HS花園在公眾中的知名度、美譽(yù)度和造成記憶;本篇文章來(lái)自資料管理下載。同時(shí)也不利于滿足區(qū)內(nèi)居民的榮譽(yù)感。(現(xiàn)代住宅不僅要滿足居住的需要，還要滿足居住者特殊的心理需求)
2、物業(yè)管理缺乏特色服務(wù)
物業(yè)管理方面未能根據(jù)目標(biāo)購(gòu)房群的職業(yè)特點(diǎn)和實(shí)際需求(事業(yè)有成、時(shí)尚、享受)開(kāi)展特色服務(wù)，使HS花園在服務(wù)方面缺乏了應(yīng)有的個(gè)性和吸引力。
四、目標(biāo)購(gòu)房群
1、年齡在35--60歲之間經(jīng)濟(jì)富裕有投資意識(shí)或有習(xí)慣在北城生活的中老年人
家庭構(gòu)成：1-3口、中老年夫妻或帶一小孩、單身中老年
2、年齡在28--45歲之間事業(yè)蒸蒸日上月收入在3000元以上時(shí)尚、享受在北城工作的管理者或小私營(yíng)業(yè)主
家庭構(gòu)成：1-3口、中青年夫妻或帶一小孩、單身中青年
五、項(xiàng)目物業(yè)營(yíng)銷(xiāo)阻礙及對(duì)策
阻礙：
1、HS花園內(nèi)朝向差、無(wú)景、背陰的單位難于銷(xiāo)售。
2、區(qū)內(nèi)商鋪經(jīng)營(yíng)狀況不景氣，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳。
對(duì)策：
1、把區(qū)內(nèi)朝向差、背陰、無(wú)景的單位作為特別單位重新命名炒作，作為特價(jià)單位適時(shí)限量發(fā)售。通過(guò)廣告炒作、整體形象和價(jià)格之間的落差以及增值贈(zèng)送來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。
2、商鋪經(jīng)營(yíng)不景氣，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳，究其原因有二。
一是區(qū)內(nèi)人氣不旺，二是HS花園離大型購(gòu)物中心太近。
故對(duì)策有二：
一、引爆住宅銷(xiāo)售，帶旺區(qū)內(nèi)人氣，促進(jìn)商鋪的經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售;
二、根據(jù)區(qū)內(nèi)居民的職業(yè)特點(diǎn)、年齡結(jié)構(gòu)、心理特征、追求喜好和實(shí)際需求開(kāi)展特色經(jīng)營(yíng)。例如：高品味的酒廊、咖啡廳等。
六、形象定位
根據(jù)物業(yè)項(xiàng)目的自身特點(diǎn)和目標(biāo)購(gòu)房群特殊的身份、社會(huì)地位和所處的人生階段，我們把物業(yè)項(xiàng)目定位為：凸顯人生至高境界，完美人生超凡享受的非常住宅。
主體廣告語(yǔ)：
輝煌人生，超凡享受
--HS花園提供的(給您的)不止是稱(chēng)心滿意的住宅
輝煌人生
HS花園的目標(biāo)購(gòu)房群大部分是事業(yè)有成的中青年老板和管理階層，或者是有固定資產(chǎn)投資的中老年。因此，他們的人生是與眾不同的，是輝煌的。
超凡享受：
享受入住方便
享受交通便捷
享受特別服務(wù)
享受都市繁華
享受至尊榮譽(yù)
七、兩點(diǎn)整體建議
1、 建HS廣場(chǎng)和寓意噴泉
針對(duì)HS花園缺乏吸引性景觀一點(diǎn)，建議在二期工程中建HS廣場(chǎng)和寓意噴泉。為北城區(qū)增一別致夜景，給項(xiàng)目周邊居民添一處夜來(lái)休閑、散步散心的好去處。
試想：當(dāng)夜幕降臨的時(shí)候，沿一路走來(lái)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看到HS廣場(chǎng)上燈火一閃一閃的跳動(dòng)著輝煌人生，超凡享受的字幕。近處聽(tīng)著嘩嘩嘩的水聲。走進(jìn)廣場(chǎng)，或立于水邊，或坐于石墩，感受都市的繁華，呼吸夜的氣息，怡心怡情，豈不妙哉。
如此一來(lái)，一方面能夠增加HS花園的吸引性，提高HS花園在公眾中的知名度、美譽(yù)度、和記憶度;另一方面也有利于贏得目標(biāo)購(gòu)房群的認(rèn)同，滿足區(qū)內(nèi)居民的榮譽(yù)感。
2、 物業(yè)管理方面提供特色家政服務(wù)
HS花園的目標(biāo)購(gòu)房群大部分是事業(yè)有成的中青年，他們通常沒(méi)有太多時(shí)間料理家務(wù)、清掃居所、照看孩子。故HS花園在物業(yè)管理方面可以根據(jù)居民的實(shí)際需要提供**送早、午、晚餐、定期清掃住宅、有償清洗衣物、鐘點(diǎn)家教等特色家政服務(wù)。一方面切實(shí)解決住戶的實(shí)際問(wèn)題，另一方面有利于增強(qiáng)HS花園對(duì)目標(biāo)購(gòu)房群的吸引力。
八、廣告宣傳
HS花園的廣告宣傳要達(dá)到以下三個(gè)目的：
1、 盡竭傳達(dá)HS花園的優(yōu)勢(shì)與賣(mài)點(diǎn);
2、 盡快樹(shù)立起HS花園輝煌人生，超凡享受的物業(yè)形象;
3、 直接促進(jìn)HS花園的銷(xiāo)售。
基于以上三個(gè)目的和xx房地產(chǎn)市場(chǎng)一直以來(lái)的廣告情況。我們建議把錦繡花園的廣告宣傳分為兩個(gè)階段，即廣告切入期和廣告發(fā)展期。
在廣告切入期主要通過(guò)報(bào)紙軟文章和報(bào)紙硬廣告形式盡竭傳達(dá)HS花園的優(yōu)勢(shì)與賣(mài)點(diǎn);
在廣告發(fā)展期，一方面利用密集的報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體廣告、車(chē)身、路牌、建筑物、燈柱等戶外廣告以及開(kāi)展各種公共活動(dòng)打造HS花園輝煌人生，超凡享受的形象;另一方面利用各種促銷(xiāo)活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)POP直接促進(jìn)樓盤(pán)的銷(xiāo)售。 廣告切入期(1--2個(gè)月)
1、報(bào)紙軟文章
主題1：輝煌人生，超凡享受
--記我為什么選擇HS花園
主題2：事業(yè)生活輕松把握
--記HS花園特別的家政服務(wù)
2、系列報(bào)紙硬廣告
主題1：輝煌人生，超凡享受
--這里離購(gòu)物休閑廣場(chǎng)只有45分鐘
主題2：輝煌人生，超凡享受
--家里面的娛樂(lè)休閑
主題3：輝煌人生，超凡享受
--HS廣場(chǎng)就是我們家的后花園
3、網(wǎng)絡(luò)宣傳同樣突出相應(yīng)的主題，進(jìn)行豐富多彩的小型的對(duì)項(xiàng)目的討論和發(fā)表文章，為硬廣告的投放提供素材，同時(shí)可以嘗試對(duì)廣告的訴求賣(mài)點(diǎn)的市場(chǎng)考察，為廣告的投放降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)保證廣告的宣傳效果。
廣告發(fā)展期(3--4個(gè)月)
1、報(bào)紙
從各個(gè)側(cè)面打造錦繡花園輝煌人生，超凡享受的品牌形象。
2、電視
配合促銷(xiāo)活動(dòng)和對(duì)開(kāi)發(fā)公司的專(zhuān)訪等形式對(duì)項(xiàng)目從工程設(shè)計(jì)、工程質(zhì)量、開(kāi)發(fā)商實(shí)力、開(kāi)發(fā)理念和項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)方面進(jìn)行正面宣傳，建立項(xiàng)目及開(kāi)發(fā)商的良好口碑。
3、電臺(tái)
通過(guò)電臺(tái)配合**網(wǎng)的購(gòu)房者俱樂(lè)部活動(dòng)和配合項(xiàng)目的形象，給目標(biāo)受眾以聲音和感官的信息傳達(dá)。
4、單張
通過(guò)商業(yè)信函投遞、售樓處發(fā)送、報(bào)刊雜志夾送、活動(dòng)資料派送形式使單張廣告進(jìn)入每一個(gè)意向客戶手中，從而擴(kuò)大項(xiàng)目自身的影響范圍。
5、戶外廣告
①在項(xiàng)目周邊沿線各人行天橋及繁華路段作燈柱、路牌、建筑物廣告;
②在北城中心作巨幅建筑物或路牌廣告;
③在北城生意火爆的大酒店對(duì)面樹(shù)巨幅廣告牌;
6、車(chē)身廣告
項(xiàng)目 -- 繁華地段
項(xiàng)目 -- 購(gòu)物中心
項(xiàng)目 -- 火車(chē)站
7、公共活動(dòng)
舉辦各種公共活動(dòng)，樹(shù)立HS花園美好形象，迅速提升HS花園的知名度、美譽(yù)度和記憶度。
①HS廣場(chǎng)落成剪彩儀式
邀請(qǐng)北城區(qū)各界知名人士及HS花園新老業(yè)主榮譽(yù)出席(有文藝表演及娛樂(lè)節(jié)目等)
②寓義噴泉征名及題名活動(dòng)
以各種方式(信函、熱線、現(xiàn)場(chǎng)、郵件等)大張旗鼓向社會(huì)各界征集HS廣場(chǎng)寓義噴泉的名稱(chēng)。之后，在一個(gè)令人矚目的日子里，開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)題名活動(dòng)。在題名現(xiàn)場(chǎng)向熱心參與并支持征名活動(dòng)的群眾致以感謝并獎(jiǎng)勵(lì)(根據(jù)所提供的名稱(chēng)與所題名稱(chēng)的接近程度進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì))。
③HS花園文化活動(dòng)月活動(dòng)
一方面豐富項(xiàng)目周邊居民的文化活動(dòng)，有益于地方文化事業(yè)，易博得社會(huì)各界的支持，造成極大的社會(huì)效應(yīng)，博得民眾的好感，有利于迅速樹(shù)立HS花園美好的公眾形象;另一方面吸引新聞媒體的注意，為新聞報(bào)道提供很好的素材，有利于大范圍內(nèi)提高HS花園的知名度，造成持續(xù)記憶。
1)向北城區(qū)各界人士贈(zèng)送或優(yōu)惠提供當(dāng)月影院大片入場(chǎng)券;
2)于各節(jié)假日及工休日在HS廣場(chǎng)舉辦各種歌舞表演、文化活動(dòng)等;
3)在北城區(qū)范圍內(nèi)開(kāi)展HS花園文化活動(dòng)月萬(wàn)人簽名活動(dòng)。
8、網(wǎng)絡(luò)
通過(guò)xx搜房進(jìn)行全面宣傳，配合網(wǎng)絡(luò)炒作和xx市購(gòu)房者俱樂(lè)部的會(huì)員看房活動(dòng)，消化一部分產(chǎn)品。
① xx市購(gòu)房者俱樂(lè)部假日看房班車(chē)活動(dòng);(目前有效會(huì)員近千名，并且數(shù)字還在以每周5-10人的速度增加，消費(fèi)能力不可低估。)
② 項(xiàng)目網(wǎng)站或是網(wǎng)頁(yè)的制作(建立廉價(jià)互動(dòng)的溝通平臺(tái));
③ 網(wǎng)站論壇同時(shí)進(jìn)行討論，使開(kāi)發(fā)商和未來(lái)業(yè)主進(jìn)行全面溝通，以便于了解客戶的基本情況，更好的拉動(dòng)銷(xiāo)售。
9、DM直投雜志
xx市房地產(chǎn)信息雜志的定向投遞，通過(guò)強(qiáng)大的派發(fā)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，雜志本身的信息量大保存時(shí)間長(zhǎng)和到達(dá)率高的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)的淋漓盡致。
九、費(fèi)用預(yù)算(略)
十、專(zhuān)業(yè)精神和職業(yè)水準(zhǔn)將為您帶來(lái)不一樣的效果
由于我們是聯(lián)合和xx市的各強(qiáng)勢(shì)媒體，同媒體同時(shí)由于政府的支持我們的費(fèi)用會(huì)成為效果明顯之外的另一個(gè)吸引人的地方。優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、促成立體報(bào)道的輿論合力網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電臺(tái)和電視動(dòng)合作組織，互相提供新聞線索，聯(lián)合采訪，充分利用雙方的新聞資源，充分發(fā)揮各自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到最佳宣傳效果;共同策劃新節(jié)目、新欄目。網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)的結(jié)合有利于雙方爭(zhēng)取更多的潛在受眾。所謂潛在受眾是指目前尚無(wú)受傳行為而在一定時(shí)間內(nèi)可能創(chuàng)造受傳條件成為受眾的人。幾個(gè)媒體的潛在受眾雖不盡相同，但若結(jié)合起來(lái)，其潛在受眾將是十分巨大的。將潛在受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)在受眾，既是傳媒提高傳媒效果的需要，也是傳媒拓展市場(chǎng)，提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的需要。網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)充分利用各自的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行立體報(bào)道，達(dá)到輿論合力，這是媒體整合的主要目標(biāo)。本篇文章來(lái)自資料管理下載。在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)的整合過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)、電視將通過(guò)栩栩如生的動(dòng)感畫(huà)面和快捷性的長(zhǎng)處，使觀眾盡快得到初步的，鮮明的，直觀的感性認(rèn)識(shí);電臺(tái)、報(bào)紙則克服電視瞬間性的缺陷，利用報(bào)紙能反復(fù)閱讀，具有穩(wěn)定性的文字報(bào)道和犀利評(píng)論的特點(diǎn)，引導(dǎo)讀者深入思考;雜志的針對(duì)性強(qiáng)、生命周期長(zhǎng)的特點(diǎn)。這將有利于開(kāi)發(fā)商和相關(guān)行業(yè)商家依據(jù)自身的情況特點(diǎn)，選擇合適的信息傳遞給目標(biāo)受眾，同時(shí)保證廣告容易被目標(biāo)受眾接受。媒體聯(lián)動(dòng)既發(fā)揮了各自的特長(zhǎng)，又交叉互補(bǔ)，彌補(bǔ)了各自的不足和局限性，從而擴(kuò)大了傳播的深度和廣度，形成立體傳播的推廣合力。
我們秉承如下方面原則：
1、 經(jīng)濟(jì)節(jié)約，最大限度為客戶省錢(qián)。
2、 追求創(chuàng)新。廣告形式力求創(chuàng)新，創(chuàng)新同時(shí)與創(chuàng)意進(jìn)行很好地結(jié)合。
3、努力建立品牌與目標(biāo)群之間的關(guān)系。對(duì)于大眾媒體，通?？梢杂行У貛椭⑴频闹?。而對(duì)于小眾媒體，則可以針對(duì)某些特定人群，而且它可以很好地建立起消費(fèi)者與產(chǎn)品或品牌的某種內(nèi)在聯(lián)系，讓消費(fèi)者感覺(jué)親切，感覺(jué)這是專(zhuān)為他而做的廣告。
4、 建立協(xié)作關(guān)系。巧妙溶入媒體中去，不但純進(jìn)行硬廣告的宣傳。
5、巧妙利用媒體本身的廣告作用。適當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)可以更好地提升公司形象，巧妙地利用軟性文章的形式可以增強(qiáng)品牌的置信度和廣告效果。
第8篇：電視臺(tái)廣告宣傳方案范文
【關(guān)鍵詞】限廣令；植入式廣告；自制??；微博廣告；微電影廣告
2011年11月28日，在國(guó)家廣電總局下發(fā)的《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》（廣電總局令第66號(hào)）中，將2010年1月1日實(shí)施的《廣播電視廣告播出管理辦法》第十七條修改為“播出電視劇時(shí)，不得在每集（以四十五分鐘計(jì)）中間以任何形式插播廣告”，明確該規(guī)定于2012年1月1日正式實(shí)施。
從電視觀眾的角度，“限廣令”的頒布實(shí)施順應(yīng)了民意人心。在新浪網(wǎng)對(duì)“限廣令”看法的調(diào)查中，近1.5萬(wàn)名參與網(wǎng)友中有91.2%表示：“贊成，終于不用看廣告中插播電視劇了?！?/p>
而電視臺(tái)方面，根據(jù)較早之前的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，電視臺(tái)70%的營(yíng)業(yè)收入由電視劇肩負(fù)，尤其是在晚間3至4個(gè)小時(shí)的黃金時(shí)段，電視劇創(chuàng)收的廣告可達(dá)電視臺(tái)全天業(yè)務(wù)總量一半以上。限廣令的出臺(tái)無(wú)疑會(huì)使電視臺(tái)廣告收入損失慘重，“有業(yè)內(nèi)人士估算，此規(guī)定一旦實(shí)施，全國(guó)各地電視臺(tái)預(yù)計(jì)損失不少于200億”。
電視劇插播廣告被禁止也讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化?！般y河證券的研究報(bào)告認(rèn)為，‘限廣令’會(huì)將廣告商從傳統(tǒng)電視臺(tái)的電視劇相關(guān)時(shí)段擠出，更多廣告商會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻這種新媒體形式投放，這對(duì)各視頻網(wǎng)站形成利好?！薄?】
限廣令之下的媒體廣告動(dòng)向
電視：“自制劇+植入廣告”。面對(duì)“限廣令”，各電視臺(tái)必會(huì)主動(dòng)出擊增加收入。應(yīng)對(duì)方案主要有：
加長(zhǎng)電視劇首尾廣告時(shí)間。這是一個(gè)最簡(jiǎn)單的辦法，但空間是有限的，如若首尾廣告加得太長(zhǎng)，觀眾肯定會(huì)調(diào)臺(tái)走人。
將廣告直接植入電視劇中。隨著植入式廣告在越來(lái)越多的影視劇中被運(yùn)用，它很可能成為電視媒體新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展熱點(diǎn)?！澳壳?，一些都市類(lèi)情感電視劇的植入廣告已經(jīng)很是明顯，鏡頭會(huì)給出產(chǎn)品LOGO的特寫(xiě)，臺(tái)詞會(huì)提示你演員手里拿的是什么品牌，跟劇情無(wú)關(guān)的各種生活細(xì)節(jié)被品牌廣告占據(jù)?！盵2]
加大自制劇的力度。正如安徽衛(wèi)視推廣部負(fù)責(zé)人俞湘華所說(shuō)：“植入性廣告在電視劇中將會(huì)越來(lái)越多，但社會(huì)機(jī)構(gòu)制作的電視劇對(duì)植入性廣告的吸引力不大，因?yàn)檫@些電視劇無(wú)法確定能在哪些平臺(tái)播出，無(wú)法滿足廣告客戶的要求。而衛(wèi)視的自制劇從立項(xiàng)開(kāi)始就具有了播出平臺(tái)，能夠滿足廣告客戶的要求?！彼^自制劇，就是由電視臺(tái)自己選擇題材、組織劇本、拍攝，然后在各自頻道獨(dú)家首播的電視劇。確定的播出時(shí)間和平臺(tái)，再加上眾多廣告主的認(rèn)可，自制劇動(dòng)輒上千萬(wàn)、幾千萬(wàn)元的廣告植入不足為奇。對(duì)電視臺(tái)而言，加大對(duì)自制劇的投入也成為增加經(jīng)濟(jì)收益、獲取更大利益更為直接而有效的手段。
把廣告嫁接到其他節(jié)目中。針對(duì)近年來(lái)內(nèi)地綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新、娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重的現(xiàn)象，2011年10月下旬國(guó)家廣電總局頒布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，提出各衛(wèi)視在晚7：30～10：00黃金時(shí)間，每周娛樂(lè)節(jié)目不能超過(guò)兩檔，并限制港臺(tái)藝人；各臺(tái)必須設(shè)一檔道德建設(shè)類(lèi)節(jié)目；全國(guó)選秀節(jié)目每年不超過(guò)10檔等。其目的是想以整頓的名義刺激新的娛樂(lè)內(nèi)容出來(lái)。而“限廣令”的出臺(tái)無(wú)疑也會(huì)驅(qū)使以電視劇為主要廣告增長(zhǎng)點(diǎn)的全國(guó)各家電視臺(tái)更加重視欄目的創(chuàng)新與建設(shè)，打造屬于自己的品牌節(jié)目，以此來(lái)開(kāi)辟新的廣告渠道。這也將有利于熒屏節(jié)目形態(tài)的豐富和創(chuàng)新。以湖南衛(wèi)視為例，2012年1月1日起其新推出非娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目就有5檔，包括新聞節(jié)目《新聞當(dāng)事人》、法制專(zhuān)題節(jié)目《辨法三人組》、新聞評(píng)論欄目《新聞公開(kāi)課》、公民道德建設(shè)節(jié)目《平民英雄》以及青少年教育紀(jì)錄節(jié)目《變形計(jì)》全新第五季。這些新節(jié)目和原有節(jié)目一起，構(gòu)造了一個(gè)均衡系統(tǒng)的節(jié)目陣列。
多樣化的節(jié)目形態(tài)給了電視廣告全新的媒體空間，而不是只將目光盯在電視劇上。
新媒體：微博廣告+微電影廣告
微博廣告?！拔⒉┚褪敲看味疾怀^(guò)140個(gè)字的微型博客，是表達(dá)自己，傳播思想，吸引關(guān)注，與人交流的最快、最方便的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)?！盵3]隨著新浪微博、騰訊微博等門(mén)戶類(lèi)微博平臺(tái)的成功運(yùn)營(yíng)，微博已成為一種現(xiàn)象，深入我們的生活。企業(yè)利用微博進(jìn)行形象推廣，開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)，與客戶溝通也逐漸成為一種趨勢(shì)。
世界著名安全套生產(chǎn)商杜蕾斯作為一個(gè)比較敏感的產(chǎn)品品牌，在線下公開(kāi)場(chǎng)合進(jìn)行推廣與討論，總會(huì)遇到難題，但其在微博這個(gè)社會(huì)化的媒體平臺(tái)上竟然出乎意料地受歡迎。原因就在于其能夠抓住時(shí)事熱點(diǎn)，巧妙地把自身產(chǎn)品與熱點(diǎn)事件聯(lián)系起來(lái)，充分利用社會(huì)化媒體信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，在粉絲討論中得到快速傳播，提高品牌的知名度。依靠出色的微博廣告營(yíng)銷(xiāo)手段，杜蕾斯品牌的“有一點(diǎn)紳士，有一點(diǎn)壞，懂生活又很會(huì)玩的夜店里的翩翩公子”形象在眾多企業(yè)微博中脫穎而出，也使人們把它與單純的“性”剝離開(kāi)，回到有趣的平實(shí)的生活中。
雖然微博廣告不可能取代以往的媒體廣告形式，但從實(shí)際效果和影響力的角度，它必將擔(dān)負(fù)起傳統(tǒng)媒介廣告所不具備的部分功用，逐漸得到越來(lái)越多的人的重視。
微電影廣告。微電影廣告，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)，時(shí)長(zhǎng)一般在5～30分鐘，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。
在限娛令、限廣令生效后，電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用都在上升，而微電影的制作費(fèi)用不高，且可以在免費(fèi)傳播平臺(tái)上播放，因此投入產(chǎn)出比頗高。對(duì)于廣告主而言，這些都極具吸引力。
“5個(gè)臺(tái)灣人，平均年齡81歲，1個(gè)重聽(tīng)，1個(gè)得了癌癥，3個(gè)有心臟病，每一個(gè)都有退化性關(guān)節(jié)炎，6個(gè)月準(zhǔn)備，環(huán)島13天，1139公里，從北到南，從黑夜到白天，只為了一個(gè)簡(jiǎn)單的理由。”臺(tái)灣大眾銀行《夢(mèng)騎士》篇由發(fā)生在普通人身上的真實(shí)故事改編。3分多鐘的廣告，僅在結(jié)尾點(diǎn)出“不平凡的平凡大眾 大眾銀行”，這正是大眾銀行所要傳達(dá)的“大眾”定位和理念。該廣告在網(wǎng)絡(luò)上公布后的短短兩天，便掀起一陣風(fēng)潮，獲得了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)。
作為一種更高級(jí)的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，微電影廣告“不是簡(jiǎn)單粗暴地追求商品形象、標(biāo)識(shí)的曝光量，而是要借助好看的故事、考究的視聽(tīng)語(yǔ)言，把產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地滲透進(jìn)去，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果”[4]。
憑借更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式和效果以及強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，在限廣令之后傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行情下，微電影廣告順理成章成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷(xiāo)新陣地。
新舊媒體組合。2011年益達(dá)無(wú)糖口香糖《酸甜苦辣》系列廣告受到業(yè)界和觀眾的普遍稱(chēng)贊，除出色的創(chuàng)意表現(xiàn)外，其別出心裁的媒體投放方式也是廣告成功的重要因素。該系列廣告共分四支，其中《酸》與《甜》選擇在全國(guó)256個(gè)城市的電視臺(tái)中播出，《苦》與《辣》則以網(wǎng)絡(luò)視頻的方式與觀眾見(jiàn)面。同時(shí)，這四支作品也在優(yōu)酷、土豆、PPS、新浪視頻和“益達(dá)”活動(dòng)官網(wǎng)陸續(xù)播出。電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，讓消費(fèi)者在被故事情節(jié)吸引的同時(shí)，與益達(dá)產(chǎn)生了更多的互動(dòng)。在新浪微博上建立益達(dá)口香糖“說(shuō)不出的酸甜苦辣”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)鼓勵(lì)網(wǎng)友分享自己酸甜苦辣的人生經(jīng)歷，由益達(dá)團(tuán)隊(duì)每天轉(zhuǎn)發(fā)、更新。同時(shí)更新的還有廣告男女主角彭于晏、桂綸鎂的相關(guān)微博。利用明星效應(yīng)，對(duì)益達(dá)業(yè)務(wù)本身進(jìn)行宣傳、推廣，以此拉近品牌與用戶間的距離，增強(qiáng)用戶對(duì)益達(dá)的品牌好感度，從而幫助益達(dá)更有效地將參與活動(dòng)的微博用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频南M(fèi)者。
通用汽車(chē)發(fā)言人約翰·麥當(dāng)勞（John McDonald）在接受《華爾街時(shí)報(bào)》采訪時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“通過(guò)有線電視廣告對(duì)全美進(jìn)行廣告地毯式轟炸，以期達(dá)到路人皆知的老時(shí)光一去不復(fù)返了?！痹谥袊?guó)也是一樣，尤其是限廣令實(shí)施之后，互聯(lián)網(wǎng)廣告將持續(xù)從傳統(tǒng)媒體奪取陣地。但如果倉(cāng)促間將傳統(tǒng)媒體全拋開(kāi)，轉(zhuǎn)而全靠網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告宣傳，又有些過(guò)于簡(jiǎn)單了。權(quán)衡各種廣告方式，結(jié)合使用傳統(tǒng)媒體和新興媒體，如電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告，或是通過(guò)微博這樣的社交網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者直接溝通，將廣告信息傳達(dá)給相應(yīng)人群，這種媒介組合的方式更容易獲得成功。然而廣告媒體組合策略并非是一些媒體簡(jiǎn)單的拼湊，而是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要廣告人熟悉掌握每一種媒體，方能科學(xué)地完成。
廣告內(nèi)容：從直白推銷(xiāo)到溫柔述說(shuō)
2012年初，來(lái)自香港的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品連鎖零售品牌萬(wàn)寧（Mannings）為其品牌建立40周年，在香港上線了兩支電視廣告，講述了一個(gè)貓咪救主的溫情故事。為了激起觀眾的好奇與興趣，廣告分為上下兩集。上集中一只花貓為了拯救患病主人，跋山涉水、穿越沙漠、攀登峭壁，苦苦尋找高山雪蓮；下集里歷盡千辛萬(wàn)苦的貓咪采不到高山雪蓮，卻在萬(wàn)寧店中找到了萬(wàn)寧藥劑師?；氐郊乙詾橥砹艘徊?，隨后才發(fā)現(xiàn)主人已經(jīng)完全康復(fù)，于是皆大歡喜。
通過(guò)這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的小故事，寓意“關(guān)心你的人就在你身邊”，并傳達(dá)萬(wàn)寧“一直為你健康，一路用心做好”的品牌精神。創(chuàng)意表達(dá)并不復(fù)雜，卻在天下第一萌物喵星人的演繹下，溫情十足。廣告在電視上投放的同時(shí)，也開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，Youtube與Facebook早在廣告第二集在電視上播出之前就開(kāi)始有“泄露”出的完整版流傳，短短數(shù)周就獲得超過(guò)百萬(wàn)的瀏覽量。
無(wú)獨(dú)有偶，春節(jié)前夕的百事中國(guó)整合三大品牌(百事可樂(lè)、純果樂(lè)、樂(lè)事薯片)，聯(lián)手眾大牌明星演繹了一段“回家過(guò)年”的溫情故事。隨著近些年出外闖蕩的年輕人因?yàn)榉N種原因越來(lái)越不愿回家，回家過(guò)年的傳統(tǒng)漸漸變得淡薄，一同變淡的還有對(duì)父母的牽掛以及對(duì)家的眷戀。百事中國(guó)希望利用其資源和品牌影響力，呼喚人們內(nèi)心深處的那份親情，明白孩子是父母心中最大的快樂(lè)，春節(jié)能回家，就是“把樂(lè)帶回家”。百事這支“把樂(lè)帶回家”的廣告的確引起了很多人的共鳴。在做到成功營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，百事也傳遞了一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和使命感。
“情感營(yíng)銷(xiāo)一直是各路廠商進(jìn)駐消費(fèi)者內(nèi)心最為便捷的通路。雖然我們生活在這個(gè)傳播風(fēng)行的年代，但內(nèi)心的動(dòng)容卻是越來(lái)越難。生活的漂泊、追求的搖擺、價(jià)值觀的一再顛覆，讓我們很難分辨究竟什么才是我們想要的；不斷的自我糾結(jié)使得我們很難有機(jī)會(huì)觸摸內(nèi)心。一旦被碰觸，便會(huì)創(chuàng)造‘追逐’，因?yàn)槟鞘俏覀冃睦镂茨軈群俺龅穆曇?。這聲音一直都在，只不過(guò)我們久未謀面?！盵5]
因此，對(duì)于廣告而言，與其聲嘶力竭地吶喊推銷(xiāo)，不如溫柔地輕聲訴說(shuō)。
參考文獻(xiàn)：
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[4]牛萌.電影加“微”，廣而告之[N].新京報(bào)，2011-08-31.
[5]一汽奔騰讓愛(ài)回家再度起航，@2012-01-05 11:46:47，省略/article1.php?id=10475&cid=1.
第9篇：電視臺(tái)廣告宣傳方案范文
近年來(lái)，深圳廣電集團(tuán)以“全媒體”發(fā)展為主線，打造廣播、電視、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介傳播體系和產(chǎn)業(yè)體系，借助“三網(wǎng)合一”、“數(shù)字化整轉(zhuǎn)”等契機(jī)，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國(guó)時(shí)刻、IPTV、高清數(shù)字內(nèi)容集成平臺(tái)、全國(guó)3G手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)——eTV、移動(dòng)電視、手機(jī)電視、全國(guó)首個(gè)DV頻道等一批新媒體新產(chǎn)業(yè)，豐富了集團(tuán)在新媒體市場(chǎng)的布局與競(jìng)爭(zhēng)力。從2012年開(kāi)始，深圳廣電集團(tuán)在打造全媒體內(nèi)容提供商的同時(shí)，將全力構(gòu)建一個(gè)覆蓋廣播、電視、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)終端的“一站式全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)”平臺(tái)，成為全媒體資源提供商，以最大限度發(fā)揮全媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
據(jù)介紹，“一站式全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)主體是集團(tuán)的廣告管理中心，所經(jīng)營(yíng)的資源由單一媒體轉(zhuǎn)為全媒體，為客戶提供的產(chǎn)品從單一媒體品種轉(zhuǎn)為跨媒體組合，可以更好地解決媒體碎片化時(shí)代的客戶多樣需求。從媒體角度來(lái)看，“一站式全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)”可以為客戶提供更靈活的投放組合、更高的廣告到達(dá)率、更有競(jìng)爭(zhēng)力的千人成本、更高的廣告接觸度，取得最優(yōu)的傳播效果。從客戶角度來(lái)看，將使客戶獲得更佳的市場(chǎng)回報(bào)、更高的品牌知名度、更高的市場(chǎng)占有率、更暢通的溝通流程、更便捷的投放渠道，取得更優(yōu)的廣告評(píng)估效果。目前“一站式全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)”平臺(tái)包括三個(gè)板塊：一是面向全國(guó)快速擴(kuò)張的深圳衛(wèi)視；二是在深圳地區(qū)具有壟斷優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)地方媒體資源，包括地面電視、廣播、地鐵視頻和公交視頻等；三是擴(kuò)容性的補(bǔ)充資源平臺(tái)，包括戶外LED大屏、樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和CMMB手機(jī)電視等。三大板塊共同構(gòu)建起一個(gè)提供一站式廣告資源組合方案的全媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
在深圳廣電集團(tuán)舉辦的“全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”上，“一站式全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)”模式得到與會(huì)學(xué)者、專(zhuān)家及業(yè)界嘉賓的認(rèn)可。學(xué)者、專(zhuān)家認(rèn)為，從廣大的目標(biāo)群到精準(zhǔn)的目標(biāo)群，從單一的傳播渠道到多元化的傳播渠道，媒體平臺(tái)幾乎是決勝?gòu)V告?zhèn)鞑チΦ摹皻⑹诛怠?，而媒體經(jīng)營(yíng)思路的開(kāi)放性與實(shí)踐力將推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。從目前國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r看來(lái)，受眾在變，大眾可觸達(dá)的媒體種類(lèi)更加豐富多樣；市場(chǎng)選擇在變，整合營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)由概念向?qū)嵺`的縱深快速邁進(jìn)，營(yíng)銷(xiāo)策略正逐步系統(tǒng)化、正規(guī)化?！耙徽臼饺襟w整合營(yíng)銷(xiāo)”，正是應(yīng)對(duì)媒介競(jìng)爭(zhēng)格局之大舉，也是滿足千變?nèi)f化的廣告市場(chǎng)需求之必須。業(yè)界嘉賓表示，多種媒體形態(tài)的復(fù)合使用，是追求廣告宣傳效果最大化的表現(xiàn)，將為有信息傳播需求的廣告主提供更多機(jī)會(huì)，帶來(lái)滲透式的傳播效果，而可選擇的媒體渠道越多，廣告公司的態(tài)度也會(huì)更為積極與支持。
（摘自中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)2011年11月15日）
