文化傳媒公司經(jīng)營(yíng)方案精選(九篇)

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第1篇：文化傳媒公司經(jīng)營(yíng)方案范文

在資本運(yùn)作過程中,上海新華發(fā)行集團(tuán)創(chuàng)造了“股權(quán)收購(gòu)+資產(chǎn)置換+股改”這一全新的上市方式,而解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過國(guó)有股權(quán)劃撥等形式控股上市公司,由此實(shí)現(xiàn)主要媒體經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的整體上市,成為國(guó)內(nèi)省市級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)媒體集團(tuán)上市“第一股”,媒體集團(tuán)取代政府部門逐漸成為新華傳媒的主導(dǎo)者。新華傳媒這種連環(huán)借殼上市方式,是現(xiàn)有體制下媒體資本運(yùn)作模式的創(chuàng)新和突破,對(duì)我國(guó)傳媒業(yè)探索適合自己的資本運(yùn)作路徑具有十分重要的示范作用和借鑒意義。

上海新華發(fā)行集團(tuán)推進(jìn)改制與借殼上市

新華傳媒的前身是上海新華發(fā)行集團(tuán),集團(tuán)公司成立于2000年6月,由上海新華書店、新華書店上海發(fā)行所、上海書城、上海音樂圖書公司、中國(guó)科技圖書公司等34家企業(yè)經(jīng)過資產(chǎn)重組而成。集團(tuán)從2004年起分三步走完成了企業(yè)改制,由國(guó)有獨(dú)資企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覈?guó)圖書發(fā)行業(yè)首家混合所有制的企業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)51%的股權(quán)由上海市委宣傳部所屬上海精文投資有限公司、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上海文藝出版總社、上海文化廣播影視集團(tuán)聯(lián)合持有,形成了比較合理的法人治理結(jié)構(gòu)。

上海新華發(fā)行集團(tuán)于2006年4月剝離部分優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),并融進(jìn)上海故事會(huì)傳媒有限公司、上海聯(lián)市文化發(fā)展有限公司、上海久遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司、上海東方書報(bào)刊服務(wù)有限公司的部分或全部股權(quán),組建新華傳媒股份有限公司。新華傳媒是新華發(fā)行集團(tuán)的主要利潤(rùn)來源。上海新華發(fā)行集團(tuán)在改制過程中,創(chuàng)造性地將《職工分流安置方案》改成了《職工權(quán)益保障方案》,為了支持企業(yè)改制,從國(guó)有股權(quán)轉(zhuǎn)讓款中劃出2億元人民幣作為改制職工權(quán)益保障資金,?？顚Ｓ?這為其他企業(yè)改制樹立了一個(gè)良好的榜樣。

上海新華發(fā)行集團(tuán)在改制成功之后,通過資本運(yùn)作成功借殼“華聯(lián)超市”上市。華聯(lián)超市股份有限公司是全國(guó)著名的以銷售物質(zhì)產(chǎn)品為主的大型超市公司,1994年2月上市交易。2006年5月華聯(lián)超市公布資產(chǎn)重組及股權(quán)分置改革方案,公司將持有的除尚未使用完畢的募集資金48331.33萬元以外的全部資產(chǎn)、負(fù)債及業(yè)務(wù),與上海新華發(fā)行集團(tuán)有限公司直接和間接持有的上海新華傳媒股份有限公司100%股權(quán)進(jìn)行置換。同時(shí),公司吸收新華傳媒并更名為“上海新華傳媒股份有限公司”,原新華傳媒實(shí)體不再存續(xù),公司承繼新華傳媒全部的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)。根據(jù)公司的股權(quán)分置改革方案,新華集團(tuán)將采取“資產(chǎn)置換+現(xiàn)金對(duì)價(jià)”的組合方式向全體流通股股東執(zhí)行對(duì)價(jià)安排。資產(chǎn)置換方案為:公司股權(quán)分置改革與重大資產(chǎn)重組相結(jié)合,即新華集團(tuán)與直接和間接持有100%股權(quán)的子公司上海新興商務(wù)服務(wù)有限公司,將其合計(jì)持有的新華傳媒100%股權(quán)與公司除尚未使用的募集資金以外的全部商業(yè)類資產(chǎn)(含負(fù)債)進(jìn)行資產(chǎn)置換。

“新華傳媒”的上市,是在我國(guó)資本市場(chǎng)實(shí)施股權(quán)分置改革和上海市國(guó)有資產(chǎn)進(jìn)行戰(zhàn)略性重組的背景下進(jìn)行的。新華發(fā)行集團(tuán)推出了“股權(quán)收購(gòu)+資產(chǎn)置換+股改”這一具有創(chuàng)新意義并多方共贏的方案,通過資產(chǎn)重組與置換方式成功借殼上市。2006年8月,上海新華集團(tuán)收購(gòu)華聯(lián)超市1.183億股股份,占公司總股本的45.06%,成為公司第一大股東。經(jīng)過資產(chǎn)置換,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)由原來的經(jīng)營(yíng)連鎖超市業(yè)務(wù)變更為經(jīng)營(yíng)文化傳媒業(yè)務(wù),公司名稱變更為新華傳媒,其商業(yè)模式也發(fā)生相應(yīng)改變,成為A股市場(chǎng)上第一只真正意義上的出版類傳媒股票。

新華傳媒成功上市只是其整合上海市委宣傳部下屬文化傳媒資源的開端,新華傳媒上市后確定的發(fā)展思路,就是從現(xiàn)有圖書主業(yè)向綜合傳媒集團(tuán)拓展。

定向并購(gòu)整合解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)

新華傳媒借助于上市公司這個(gè)平臺(tái),展開資本運(yùn)作。2007年4月24日新華傳媒公布定向增發(fā)公告,公司計(jì)劃向特定對(duì)象解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和上海中潤(rùn)廣告有限公司發(fā)行股票,其中解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將按照有關(guān)文化體制改革政策,把政策允許進(jìn)入上市公司的所屬傳媒經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)全部注入新華傳媒。此次發(fā)行規(guī)模不超過1.3億股,擬收購(gòu)資產(chǎn)的價(jià)值估算為20.6246億元。新華傳媒向解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行股票購(gòu)買其資產(chǎn)主要包含:上海申報(bào)傳媒經(jīng)營(yíng)有限公司100%的股權(quán),上海晨刊傳媒經(jīng)營(yíng)有限公司100%的股權(quán),上海人才市場(chǎng)報(bào)傳媒經(jīng)營(yíng)有限公司100%的股權(quán),上海地鐵時(shí)代傳媒發(fā)展有限公司57.5%的股權(quán),上海房地產(chǎn)時(shí)報(bào)傳媒經(jīng)營(yíng)有限公司100%股權(quán),上海解放教育傳媒有限公司100%股權(quán),上海風(fēng)火龍物流有限公司100%股權(quán),上海中潤(rùn)解放傳媒有限公司40%的股權(quán),上海解放文化傳播有限公司51%的股權(quán)。而新華傳媒擬向上海中潤(rùn)廣告有限公司發(fā)行股票則將主要用于收購(gòu)其持有的中潤(rùn)解放60%的股權(quán)。增發(fā)公告指出,重組的目的是進(jìn)一步增強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,“借助新華書店、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬報(bào)刊、中潤(rùn)解放的品牌優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì),進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng),成為跨區(qū)域的傳媒上市公司”。

2008年6月16日,新華傳媒公告稱,其控股股東上海新華發(fā)行集團(tuán),已按上海市委宣傳部的要求進(jìn)行股權(quán)調(diào)整,解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)及其全資子公司上海新華書店投資有限公司,通過無償劃撥受讓新華發(fā)行集團(tuán)23.46%的股權(quán),從而累計(jì)持股50.8%,實(shí)現(xiàn)了主要媒體經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的借殼上市,進(jìn)而成為新華傳媒的實(shí)際控制人,新華傳媒的演變將更多反映解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略。新華傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)將從圖書發(fā)行業(yè)務(wù)為主轉(zhuǎn)變?yōu)閳D書發(fā)行、報(bào)刊經(jīng)營(yíng)、廣告、物流配送等,為構(gòu)建綜合性上市傳媒集團(tuán)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新華傳媒作為解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)唯一的資本運(yùn)作平臺(tái),擁有了更大的發(fā)展空間。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承諾將所擁有的消費(fèi)服務(wù)類、專業(yè)類報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和人員,與上海風(fēng)火龍物流有限公司相同或相似的報(bào)刊發(fā)行業(yè)務(wù)和人員,與上海中潤(rùn)解放傳媒有限公司相同或相似的廣告業(yè)務(wù)和人員全部注入上市公司,在政策許可的條件下,還將解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬黨報(bào)、黨刊和時(shí)政類報(bào)刊經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)注入新華傳媒。2010年7月31日,新華傳媒公告,擬將所持上海嘉美信息廣告有限公司100%股權(quán)以股權(quán)增資方式對(duì)解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的上海新聞晚報(bào)傳媒有限公司進(jìn)行投資。投資完成后,新華傳媒將持有新聞晚報(bào)傳媒部分股權(quán),新聞晚報(bào)傳媒將持有嘉美廣告100%股權(quán)。

新華傳媒將其發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整為“打造無線閱讀體驗(yàn)的數(shù)字平臺(tái)和實(shí)體平臺(tái)”,盈利模式也調(diào)整為分賬模式。新任董事長(zhǎng)陳劍峰表示,新華傳媒要以現(xiàn)有的兩大業(yè)務(wù)為核心,完善數(shù)字平臺(tái)與實(shí)體平臺(tái)的建設(shè);同時(shí)要通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸和創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;以低成本或資本運(yùn)作手段實(shí)現(xiàn)全國(guó)性擴(kuò)張。新華傳媒通過了以手持移動(dòng)閱讀終端的硬件作為切入點(diǎn)投資數(shù)字發(fā)行平臺(tái)暨閱讀器項(xiàng)目的議案。2010年4月29日,新華傳媒和解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、易狄歐合資成立上海新華數(shù)字閱讀傳媒公司,推出了自有品牌“亦墨”電子閱讀器,正式進(jìn)軍移動(dòng)手持閱讀終端運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。著力打造網(wǎng)上數(shù)字內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)――“新華e店”,啟動(dòng)與實(shí)體書店的全面聯(lián)動(dòng),逐步拓展外部渠道。公司現(xiàn)已完成與110多家出版社全面線上、線下圖書發(fā)行以及500多家出版社單項(xiàng)合作協(xié)議的簽訂。

新華傳媒成為上市公司后,嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求建立健全了公司治理結(jié)構(gòu),全面提升公司治理水平,隨著越來越多的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的注入,業(yè)務(wù)范圍從單一化走向多元化,新華傳媒的組織結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。2008年4月,新華傳媒正式組建了股份制的管理機(jī)構(gòu)。根據(jù)實(shí)際情況,同時(shí)又考慮到各下屬獨(dú)立公司自主運(yùn)行的需要,新華傳媒確定了總部的8大職能:企業(yè)戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)管理、人力資本、法律事務(wù)、績(jī)效考核、投資、信息管理、品牌管理,這是一種偏向戰(zhàn)略型的集團(tuán)管控模式,即對(duì)關(guān)鍵人員及財(cái)務(wù)進(jìn)行管控。如何發(fā)揮集團(tuán)整體的協(xié)同效應(yīng),同時(shí)又保證眾多子公司在各自所屬領(lǐng)域頗具優(yōu)勢(shì)、充分競(jìng)爭(zhēng),是新華傳媒面臨的一大挑戰(zhàn)。

新華傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

新華傳媒以解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)和廣告為主體資產(chǎn),其主營(yíng)業(yè)務(wù)為文化傳媒市場(chǎng)運(yùn)作,目前形成了廣告、媒體經(jīng)營(yíng)、圖書發(fā)行、物流配送和電子商務(wù)等五大業(yè)務(wù)板塊。

一是廣告:公司下屬的上海中潤(rùn)解放傳媒有限公司是《解放日?qǐng)?bào)》、《新聞晨報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等報(bào)刊的廣告總商,公司與文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)合資的上海新民傳媒有限公司是《新民晚報(bào)》、《文匯報(bào)》等報(bào)刊的廣告總商,通過上述兩大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了不斷整合上海平面廣告市場(chǎng),拓展跨地域、跨媒體的業(yè)務(wù)。

二是媒體經(jīng)營(yíng):公司擁有《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《房地產(chǎn)時(shí)報(bào)》、《人才市場(chǎng)報(bào)》、《上海學(xué)生英文報(bào)》、《I時(shí)代報(bào)》、《晨刊》等“五報(bào)一刊”的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。

三是圖書發(fā)行:擁有全資子公司上海新華傳媒連鎖有限公司,其中公司所屬的新華書店連鎖是上海地區(qū)唯一使用“新華書店”集體商標(biāo)的企業(yè),在全市擁有大型書城、中小型新華書店門市等大中小不同類型的直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)近200家,擁有中小學(xué)教材的發(fā)行權(quán),今年新獲得上海市中專職學(xué)校教材的總發(fā)行權(quán),圖書零售總量占上海零售總量的65%以上。

四是物流配送:所屬上海風(fēng)火龍物流有限公司建立起“投遞、信息、銷售”三位一體的現(xiàn)代平面媒體直銷網(wǎng)絡(luò),開創(chuàng)了“發(fā)行+物流”的全新配送模式。

五是電子商務(wù)等其他業(yè)務(wù)。

新華傳媒主要收入來源于報(bào)刊經(jīng)營(yíng)、廣告和傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)務(wù),根據(jù)8月27日公布的2010年半年度報(bào)告,上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.88億元,凈利潤(rùn)8925萬元,基本每股收益0.10元,收入略有下滑,綜合毛利率基本穩(wěn)定,主要原因是報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)下滑,上半年報(bào)紙廣告及發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)4.62億元收入,比上年同期下降12.2%,毛利率同比下降1%,進(jìn)而導(dǎo)致公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降19%,依賴于投資收益和補(bǔ)貼收入,公司業(yè)績(jī)下降幅度為11%。而傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng),仍是公司重要盈利來源,上半年圖書、音像制品、文化用品銷售收入總額增長(zhǎng)4.6%至4.69億元,其中圖書銷售收入增長(zhǎng)7.7%至3.89 億元。新媒體業(yè)務(wù)正在探索和運(yùn)營(yíng)中,對(duì)公司業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)甚微。

控股集團(tuán)向上市公司注入傳媒壟斷經(jīng)營(yíng)資源并展開關(guān)聯(lián)交易,使之成為上市公司利潤(rùn)的重要支撐,新華傳媒與母公司之間存在合理的關(guān)聯(lián)交易,根據(jù)2010年半年度報(bào)告,上半年內(nèi)新華傳媒向控股股東及其子公司銷售產(chǎn)品和提供勞務(wù)的關(guān)聯(lián)交易總金額1,522.88萬元。新華傳媒前三大股東分別是新華發(fā)行集團(tuán)有限公司、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和上海中潤(rùn)廣告有限公司。

注釋:

①資料來源:上海新華傳媒股份公司網(wǎng)站

②③資料來源:《新華傳媒2010年半年度報(bào)告》

第2篇：文化傳媒公司經(jīng)營(yíng)方案范文

公司品牌介紹

公司名稱：晨諾文化傳媒股份有限公司。

項(xiàng)目名稱：服務(wù)業(yè)。

企業(yè)顧問：戴建。

指導(dǎo)老師：唐敏。

公司簡(jiǎn)介：本公司是一家股份有限公司，合伙人共掌握60%的股份另外40%歸股東所有。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)：文化交流、會(huì)展策劃、品牌策劃、商業(yè)演出。中國(guó)大學(xué)生人數(shù)預(yù)計(jì)2010年達(dá)到3000萬，中國(guó)大學(xué)生所代表的市場(chǎng)潛力也將上升。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，外資企業(yè)涌入中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，本土企業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)宣傳推廣更是打響企業(yè)品牌的第一步。因此，我公司抓住大學(xué)生市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳市場(chǎng)，擴(kuò)大發(fā)展本公司。

戰(zhàn)略目標(biāo)

市場(chǎng)分析

1.經(jīng)營(yíng)對(duì)象分析

中國(guó)大學(xué)生人數(shù)預(yù)計(jì)2010年達(dá)到3000萬，中國(guó)大學(xué)生所代表的市場(chǎng)潛力也將上升。因此，我們公司抓住時(shí)機(jī)，針對(duì)大學(xué)生開展一系列的商業(yè)計(jì)劃。爭(zhēng)取抓住大學(xué)生市場(chǎng)，積累資本，并為后期發(fā)展做好資金準(zhǔn)備。

2.國(guó)家大學(xué)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策

（1）免收行政事業(yè)性收費(fèi)。

（2）現(xiàn)行稅收優(yōu)惠政策和創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所安排等扶持政策。

（3）可申請(qǐng)不超過5萬元的小額擔(dān)保貸款，對(duì)合伙經(jīng)營(yíng)和組織就業(yè)的可按規(guī)定適當(dāng)擴(kuò)大貸款規(guī)模。

（4）有創(chuàng)業(yè)意愿的高校畢業(yè)生參加創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)時(shí)，按規(guī)定，給與職業(yè)培訓(xùn)補(bǔ)貼。

3.創(chuàng)業(yè)商機(jī)與潛力分析

（1）媒體市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)研究：媒體通過資源置換方式，改變了獲得廣告媒介資源必須付費(fèi)的慣例。

（2）新模式讓共合互動(dòng)傳媒在獲得廣告陣地的同時(shí)也獲得了廣告客戶。

（3）真正實(shí)現(xiàn)了廣告選購(gòu)的自主化定制和廣告投放的個(gè)性化發(fā)揮，效果更精準(zhǔn)有效。

（4）變被動(dòng)收看為主動(dòng)關(guān)注，更好的提供廣告投放效果。

企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

企業(yè)綜述：

企業(yè)股份協(xié)議：

（1） 本公司為股份有限制，創(chuàng)業(yè)六個(gè)人一共掌握公司百分之六十的股份，其余的百分之四十股份由各股東掌握。并每月召開一次股東大會(huì)。

（2）每個(gè)創(chuàng)業(yè)人員不得轉(zhuǎn)讓或出售私有股份，創(chuàng)業(yè)人員內(nèi)部可以轉(zhuǎn)讓或出售。

（3）股東成立后，全權(quán)委托作為公司運(yùn)作的總負(fù)責(zé)人，全權(quán)處理公司所有事務(wù)，必須實(shí)現(xiàn)公司一體化領(lǐng)導(dǎo)，獨(dú)立處理公司事務(wù)，如有重大事項(xiàng)，則由股東大會(huì)研究決定。

（4）合作期間，原始股本金不得作為其他用途，只能在公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上往來。

（5）公司所有資金?？顚Ｓ茫?dú)立核算。

營(yíng)銷策略

1.市場(chǎng)營(yíng)銷：

2.推廣方案及預(yù)算：

經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

1.文化交流：鼓勵(lì)與支持各種文化節(jié)的舉辦

例如：a.國(guó)內(nèi)各大高校校內(nèi)社團(tuán)活動(dòng)。

b.宣傳常熟旅游資源與文化底蘊(yùn)，以此帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

C.承辦地方文化節(jié)活動(dòng)，宣揚(yáng)地方文化。

2.品牌策劃

前期：承辦各大高校社團(tuán)活動(dòng)策劃主持及校慶等節(jié)目；為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)策劃推廣品牌，自己創(chuàng)業(yè)的同時(shí)為大學(xué)生提供幫助，共同創(chuàng)業(yè)，打響創(chuàng)業(yè)品牌；周邊小型企業(yè)的新產(chǎn)品等宣傳活動(dòng)。后期：為國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)策劃宣傳。

3.會(huì)展策劃

前期：策劃展出大學(xué)生創(chuàng)作的各類藝術(shù)作品。給大學(xué)生藝術(shù)作品一個(gè)表現(xiàn)平臺(tái)，得到伯樂的賞識(shí)，同樣給學(xué)生帶來一定經(jīng)濟(jì)收入。

后期：承辦各類企業(yè)產(chǎn)品會(huì)展，如車展等。

4.商業(yè)演出

前期：聯(lián)系各社團(tuán)開展攝影展，文學(xué)作品書法展，街舞表演等；后期：承擔(dān)商業(yè)演出的策劃及安排；公益活動(dòng)：前期從本校擴(kuò)大到各大高校，后期擴(kuò)大到社會(huì)上，籌集善款，并交與“紅十字”。

第3篇：文化傳媒公司經(jīng)營(yíng)方案范文

關(guān)鍵詞：影視公司 并購(gòu)重組 上市公司 資本運(yùn)營(yíng)

近年來，我國(guó)影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各類資本通過各種渠道紛紛角逐電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻以及游戲等市場(chǎng)。但是影視市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)依然較大，主要是影視企業(yè)是輕資產(chǎn)公司，電視劇與電影市場(chǎng)存在生產(chǎn)過?，F(xiàn)象，也存在價(jià)值高估、盈利能力不穩(wěn)定以及財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等潛在問題。

影視公司并購(gòu)重組的類型

近年來，影視類公司成為并購(gòu)重組的對(duì)象，影視板塊在資本市場(chǎng)掀起并購(gòu)重組的熱潮，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及其他行業(yè)的資本都把目標(biāo)投向影視類公司，試圖在電影、電視劇制作行業(yè)分“一杯羹”。同時(shí)影視公司自身也在加強(qiáng)資本運(yùn)作，通過IPO（首次公開募股）或者借殼上市，解決融資問題，通過并購(gòu)重組提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大規(guī)模、完善產(chǎn)業(yè)鏈。

一、我國(guó)影視類上市公司的主營(yíng)收入與利潤(rùn)。我國(guó)傳媒類上市公司共50多家，包括影視類、出版類、報(bào)刊類、網(wǎng)絡(luò)類以及有線電視類上市公司，其中影視類上市公司10余家。除了中視傳媒、百視通等國(guó)營(yíng)企業(yè)以外，大部分是民營(yíng)影視類上市公司，是企業(yè)并購(gòu)重組的熱點(diǎn)板塊，主營(yíng)收入與利潤(rùn)增長(zhǎng)都較快，是投資熱點(diǎn)。

如上表所示，我國(guó)影視類上市公司10家，另有在境外上市的影視公司，例如美國(guó)納斯達(dá)克上市的博納影業(yè)，2014年主營(yíng)收入2.54億美元，稅后利潤(rùn)584萬美元。保利文化是在香港上市的公司，2014年主營(yíng)收入22.4億元，凈利潤(rùn)413萬元。我國(guó)的影視類上市公司盈利能力較強(qiáng)，好于新聞出版類上市公司，具有較大的發(fā)展空間，因此，也成為資本市場(chǎng)追捧的對(duì)象。2015年唐德影視通過IPO成功上市，此公司因出品《武媚娘傳奇》而出名。印紀(jì)傳媒借殼高金食品成功上市，印紀(jì)傳媒兼營(yíng)影視劇和電視欄目的投資、制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)，為客戶提供品牌化的娛樂營(yíng)銷服務(wù)，上市進(jìn)一步拓寬融資渠道，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

二、影視公司并購(gòu)重組的路徑。影視產(chǎn)業(yè)通過內(nèi)生增長(zhǎng)模式的較少，想要盡快搶占影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，大部分通過并購(gòu)重組等外部擴(kuò)張快速占領(lǐng)市場(chǎng)，外部擴(kuò)張式并購(gòu)重組路徑包括兼并模式、重組模式、戰(zhàn)略合作模式以及私募并購(gòu)基金模式等。

并購(gòu)模式。兼并一般指企業(yè)通過產(chǎn)權(quán)交易獲得其他企業(yè)的全部產(chǎn)權(quán)，使被并購(gòu)企業(yè)喪失法人資格，獲得他們控制權(quán)的經(jīng)濟(jì)行為。兼并分為吸收合并與新設(shè)合并，吸收合并就是一家公司消失，另一家公司為續(xù)存公司。新設(shè)合并為兩家公司合并，成立一家新公司。收購(gòu)指一家企業(yè)用現(xiàn)金或者有價(jià)證券購(gòu)買另一家企業(yè)的股票或者資產(chǎn)，以獲得對(duì)該企業(yè)的全部資產(chǎn)或者某項(xiàng)資產(chǎn)的所有權(quán)，或?qū)υ撈髽I(yè)的控制權(quán)，并購(gòu)是影視企業(yè)資本運(yùn)作的主要方式。②

例如，2014年，華策影視完成一系列的收購(gòu)，收購(gòu)韓國(guó)NEW公司15%的股權(quán)，最世文化26%的股權(quán)，合潤(rùn)文化20%的股權(quán)，高格影視18%的股權(quán)，海寧華凡60%的股權(quán)。在此之前，2011年，華策影視獲得佳韻社55%的股權(quán)，2013年，購(gòu)買克頓傳媒100%股權(quán)，收購(gòu)北京合潤(rùn)德堂20%的股權(quán)。2011年，樂視網(wǎng)取得東陽九天7.5%的股權(quán)，2013年，購(gòu)買花兒影視100%的股權(quán)。2012年，光線傳媒購(gòu)買金華長(zhǎng)風(fēng)32%股權(quán)，2013年，收購(gòu)新麗傳媒27%的股份，2014年，收購(gòu)妙趣橫生、藍(lán)弧文化及手游公司熱鋒網(wǎng)絡(luò)等股權(quán)。2014年，新文化購(gòu)買郁金香傳播和達(dá)可斯廣告100%股權(quán)，2015年，收購(gòu)跨屏互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)提供商創(chuàng)祀網(wǎng)絡(luò)51%股權(quán)。華錄百納以25億元的價(jià)格收購(gòu)廣東百合藍(lán)色火焰100%的股權(quán)。

重組模式。重組是對(duì)公司所有權(quán)或控制權(quán)結(jié)構(gòu)的一種重新安排，包括資產(chǎn)重組、負(fù)債重組和股權(quán)重組等形式。例如，2014年6月，江蘇宏寶宣布與長(zhǎng)城影視的資產(chǎn)重組方案，江蘇宏寶以擁有的全部資產(chǎn)和負(fù)債作為置出資產(chǎn)，與長(zhǎng)城影視100%股份的等值部分進(jìn)行置換，長(zhǎng)城影視實(shí)現(xiàn)借殼上市的目標(biāo)。百視通重組東方明珠，百視通以新增股份換股吸收合并東方明珠，同時(shí)上海東方傳媒集團(tuán)公司SMG向百視通注入東方購(gòu)物、尚世影業(yè)、五岸傳播和文廣互動(dòng)四塊優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。新公司將致力于打造互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)，堅(jiān)持內(nèi)容和渠道并重，重組完成后，新上市公司成為文廣集團(tuán)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和資本平臺(tái)。

戰(zhàn)略同盟模式。戰(zhàn)略聯(lián)盟是兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)特定的戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的任何股權(quán)或非股權(quán)形式的共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利潤(rùn)的長(zhǎng)期聯(lián)合與合作協(xié)議，包括產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略聯(lián)盟與非產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略聯(lián)盟。例如，2015年，光線傳媒與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，光線傳媒的影視作品、藝人等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與阿里巴巴數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合，打造以傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、金融等方式相結(jié)合的全新互動(dòng)體系，獲得內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的雙贏。華誼兄弟增資36億元引入阿里巴巴、騰訊和中國(guó)平安三大投資者，定增后，阿里巴巴、騰訊所持華誼兄弟股份皆為8%，并列成為第二大股東。華策影視定增20億元曲線引入百度和小米。2014年，華策影視與北京愛奇藝共同出資成立一家主要從事互聯(lián)網(wǎng)影視劇和綜藝節(jié)目制作業(yè)務(wù)的合資公司，華策影視占比51%，愛奇藝占比49%。

“上市公司+PE”模式，PE（Private Equity）就是私募股權(quán)投資。私募股權(quán)投資通過私募基金對(duì)非上市公司進(jìn)行的權(quán)益性投資，會(huì)附帶考慮將來的退出機(jī)制，通過公司首次公開發(fā)行股票（IPO）、兼并與收購(gòu)或管理層回購(gòu)等方式退出獲利。許多上市影視公司成立產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，適時(shí)并購(gòu)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。例如，奧飛動(dòng)漫與廣發(fā)信德攜手成立廣發(fā)信德基金，投資互聯(lián)網(wǎng)游戲、廣告、文學(xué)、視頻及影視動(dòng)漫;藍(lán)色光標(biāo)斥資1億元參與投資北京華泰瑞聯(lián)并購(gòu)基金中心，參與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、影視等;樂視網(wǎng)成立樂視控股公司，布局互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算與智能終端等;當(dāng)代東方與華安基金子公司共同發(fā)起的并購(gòu)資產(chǎn)管理計(jì)劃，基金規(guī)模50億元，參與文化傳媒行業(yè)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的并購(gòu)與重組;百度旗下的愛奇藝在2014年7月成立愛奇藝影業(yè)公司，并與中國(guó)信托合作推出影視文化金融眾籌平臺(tái)“百發(fā)有戲”，通過眾籌成立影視基金模式。③

影視公司并購(gòu)重組的特點(diǎn)

近年來，各類資本通過并購(gòu)重組影視公司進(jìn)入影視領(lǐng)域，把影視行業(yè)作為自己的投資領(lǐng)域與投資方向，影視公司并購(gòu)重組呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)。

一、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資影視產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭首先讓人聯(lián)想到BAT公司，即百度、阿里巴巴與騰訊三家公司的首個(gè)字母的縮寫。阿里巴巴在影視市場(chǎng)收購(gòu)活躍，阿里巴巴和云鋒基金共同斥資12.2億美元入股優(yōu)酷土豆，其中，阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。其次，阿里巴巴對(duì)文化中國(guó)進(jìn)行62億港元的戰(zhàn)略投資，獲得文化中國(guó)60%的股份，文化中國(guó)更名為阿里影業(yè)，文化中國(guó)是以精品影視劇攝制、報(bào)刊與移動(dòng)新媒體運(yùn)營(yíng)為主的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。另外，阿里巴巴入股華數(shù)傳媒，占股份總數(shù)的20%。百度和美國(guó)普羅維登斯資本合資成立愛奇藝，百度持有愛奇藝53%的股份，是第一大股東，2015年百度回購(gòu)美國(guó)私募基金股權(quán)，擁有愛奇藝絕大多數(shù)股份。2013年，百度宣布3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，愛奇藝與PPS整合升級(jí)，新品牌為愛奇藝PPS。2011年，深圳騰訊公司購(gòu)買華誼兄弟公司股本的4.6%，成為公司第一大機(jī)構(gòu)投資者，投資華誼兄弟是“騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金”在影視領(lǐng)域的第一個(gè)重大項(xiàng)目。

二、傳統(tǒng)媒體跨界并購(gòu)風(fēng)頭正勁。近年來，報(bào)刊出版企業(yè)面臨廣告與發(fā)行量雙雙下降的挑戰(zhàn)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)驟增，亟需拓展新產(chǎn)品與新業(yè)務(wù)，提高企業(yè)的獲利能力和運(yùn)營(yíng)效率。報(bào)刊出版企業(yè)通過并購(gòu)重組向電視劇、電影、動(dòng)漫與游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，帶來經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng)，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。例如，湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅脚c湖北電影發(fā)行放映總公司共同投資成立新華銀興影視文化發(fā)展有限公司;鳳凰傳媒收購(gòu)南京傳奇影業(yè)，大力拓展影視制作、發(fā)行、電影院線和演藝經(jīng)紀(jì)等產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和衍生;皖新傳媒與上海華愷文化傳播有限公司合作攝制動(dòng)畫電視系列劇;時(shí)代出版、中文傳媒、出版?zhèn)髅降纫验_始涉足動(dòng)漫、影視、視頻等領(lǐng)域，加大向視聽領(lǐng)域的投資。

三、業(yè)外資本進(jìn)入影視行業(yè)。業(yè)外資本主要指文化傳媒行業(yè)以外的資本，他們尋求多元化的發(fā)展，紛紛投資影視行業(yè)。例如，中南重工謀求多元化發(fā)展，以10億元收購(gòu)大唐輝煌100%的股權(quán)，大唐輝煌是一家集影視投資、策劃、制作、營(yíng)銷、藝人經(jīng)紀(jì)為一體的影視制作公司，先后投資制作了《鮮花朵朵》《女人心事》等電視劇。萬達(dá)集團(tuán)更是從房地產(chǎn)高調(diào)進(jìn)入文化傳媒產(chǎn)業(yè)，把文化產(chǎn)業(yè)作為其支柱產(chǎn)業(yè)，2014年，其文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的年收入高達(dá)341億元，其文化產(chǎn)業(yè)的布局涉及文化旅游、電影產(chǎn)業(yè)、舞臺(tái)演藝、電影娛樂科技、主題公園等。松遼汽車謀求轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，擬收購(gòu)江蘇耀萊影城和上海都玩網(wǎng)絡(luò)100%的股權(quán)。

四、跨國(guó)并購(gòu)與投資。國(guó)際化戰(zhàn)略是國(guó)內(nèi)影視公司的一個(gè)重要發(fā)展戰(zhàn)略方向，也是做強(qiáng)做大的必經(jīng)之路。2014年，華誼兄弟與其他投資人共同組成“華誼兄弟投資方”，合計(jì)向美國(guó)Studio 8公司投資1.2億至1.5億美元，購(gòu)買美國(guó)Studio 8公司的股權(quán)，成為股東后，將負(fù)責(zé)其出品的所有電影在大中華地區(qū)的發(fā)行事宜。華策影視全資子公司華策影視（香港）投資有限公司斥資3.23億元收購(gòu)韓國(guó)電影行業(yè)巨頭Next Entertainment World公司發(fā)行的股份，投資后華策影視將持有NEW公司15%的股權(quán)。2012年，小馬奔騰收購(gòu)美國(guó)著名特效制作公司Digital Domain（數(shù)字王國(guó)），將獲得“數(shù)字王國(guó)”和“航母?jìng)髅健逼煜码娪?、視覺特效、廣告制作、虛擬人合成技術(shù)等核心業(yè)務(wù)。

影視公司并購(gòu)重組的效應(yīng)

影視行業(yè)內(nèi)的并購(gòu)重組主要是擴(kuò)大規(guī)模，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng);影視行業(yè)外的并購(gòu)重組主要是發(fā)揮范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

一、通過并購(gòu)重組要提升主業(yè)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。影視企業(yè)通過并購(gòu)重組增強(qiáng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的控制力，提高市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)有效競(jìng)爭(zhēng)，特別是降低采購(gòu)成本、管理成本、銷售成本、融資成本等。電影巨頭華誼兄弟收購(gòu)浙江常升影視制作公司70%的股權(quán)，加強(qiáng)了自己在電視劇制作方面的能力。2008年以來，光線傳媒創(chuàng)新性的時(shí)段聯(lián)供網(wǎng)、頻道聯(lián)供網(wǎng)、付費(fèi)數(shù)字電視和新媒體聯(lián)供網(wǎng)，在節(jié)目制作方面具有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)并購(gòu)影視公司增強(qiáng)影視方面市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。2012年，優(yōu)酷和土豆以100%換股方式合并，優(yōu)酷土豆擁有龐大的用戶群、多元化的內(nèi)容資源及強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，兼具影視、綜藝和資訊三大內(nèi)容形態(tài)，具有視頻內(nèi)容制作、播出和發(fā)行三大環(huán)節(jié)，重組成為強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、通過并購(gòu)重組優(yōu)化企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。通過并購(gòu)重組降低進(jìn)入新行業(yè)的成本，特別是并購(gòu)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體，進(jìn)入其他行業(yè)領(lǐng)域，可以構(gòu)建新的運(yùn)營(yíng)與傳播平臺(tái)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。華策影視目前主要從事電視劇業(yè)務(wù)，電影制作發(fā)行業(yè)務(wù)處于穩(wěn)健起步階段，2010年公司全資子公司浙江金球影業(yè)參與合資設(shè)立“浙江時(shí)代金球影業(yè)投資公司”，占股40%，將公司產(chǎn)業(yè)鏈延伸至影城院線業(yè)務(wù)。2014年，長(zhǎng)城影視收購(gòu)兩家廣告公司的股權(quán)，切入院線廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域及電視廣告領(lǐng)域，提升盈利能力，并降低電視劇制作行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)刊出版并購(gòu)重組影視產(chǎn)業(yè)也是為了降低風(fēng)險(xiǎn)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

三、通過并購(gòu)重組完善“多介質(zhì)、全媒體”產(chǎn)業(yè)鏈。樂視網(wǎng)是一個(gè)播出平臺(tái)，通過并購(gòu)重組花兒影視等內(nèi)容公司，打造垂直整合的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”生態(tài)模式，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)視頻、影視制作與發(fā)行、智能終端、大屏應(yīng)用市場(chǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域。百視通戰(zhàn)略注資風(fēng)行網(wǎng)，搶占互聯(lián)網(wǎng)電視的入口，構(gòu)成了“內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、服務(wù)”生態(tài)圈。2010年華誼兄弟投資參股掌趣科技公司22%股權(quán)，又收購(gòu)銀漢科技51%的股權(quán)，除了電影、電視和藝人經(jīng)紀(jì)三大業(yè)務(wù)板塊以外，通過并購(gòu)重組后業(yè)務(wù)延伸到手機(jī)游戲，跨平臺(tái)的頁面網(wǎng)游、社區(qū)網(wǎng)游，音樂的創(chuàng)作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)，以及影院的投資管理運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈。

四、通過并購(gòu)重組可以實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。影視產(chǎn)業(yè)與報(bào)刊出版、互聯(lián)網(wǎng)、廣告行業(yè)都很容易產(chǎn)生協(xié)調(diào)效應(yīng)。影視公司與互聯(lián)網(wǎng)公司的并購(gòu)重組可以形成“影視+互聯(lián)網(wǎng)”的協(xié)同效應(yīng)。例如，樂視網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)終端并購(gòu)影視內(nèi)容制作公司可以產(chǎn)生渠道與內(nèi)容的協(xié)同效應(yīng)。另外，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、人力資源、財(cái)務(wù)資源、營(yíng)銷資源、管理資源、技術(shù)資源等都可以實(shí)現(xiàn)協(xié)同。例如，華策影視收購(gòu)克頓傳媒實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，克頓傳媒擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的影視行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析能力，以及先進(jìn)的影視行業(yè)數(shù)據(jù)庫，并購(gòu)可以在版權(quán)資源、創(chuàng)作和制作資源以及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)方面深度融合和戰(zhàn)略協(xié)同。

總之，影視行業(yè)成為資本市場(chǎng)的追捧對(duì)象，但是并購(gòu)重組風(fēng)險(xiǎn)仍需持謹(jǐn)慎的態(tài)度。例如，2015年，ST申科宣布終止重組海潤(rùn)影視，主要是海潤(rùn)影視完不成業(yè)績(jī)對(duì)賭，為了保證上市公司股東的利益，只能宣告終止。新麗傳媒、幸福藍(lán)海、能量影視等申請(qǐng)IPO的影視公司也暫停，歡瑞世紀(jì)、華海時(shí)代、笛女影視、金英馬影視等近10家借殼上市的影視公司未能成功。影視行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)依然較大，較為低落的業(yè)績(jī)?cè)鏊俸褪杏?、市凈率“雙高”之間的失衡與反差加劇了整體行業(yè)相對(duì)過高估值的風(fēng)險(xiǎn)，作為并購(gòu)重組標(biāo)的影視公司，其估值不相稱的利潤(rùn)增長(zhǎng)速度以及無法完成業(yè)績(jī)承諾的隱患也會(huì)給并購(gòu)重組帶來不確定性。

（本文系國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“媒介融合的政策選擇與規(guī)制體系研究”（13CXW008）的成果）

（作者單位：安徽師范大學(xué)）

注釋：

①企業(yè)相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來自于東方財(cái)富網(wǎng)

第4篇：文化傳媒公司經(jīng)營(yíng)方案范文

精細(xì)化管理,深挖內(nèi)部潛力

金融危機(jī)逐步向各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域蔓延。美國(guó)傳媒業(yè)經(jīng)歷了明顯的衰退,裁員、減刊、停印、破產(chǎn)保護(hù)、倒閉,壞消息連綿不絕。從金融危機(jī)爆發(fā)到2009年9月,美國(guó)倒閉的媒體超過200家,失業(yè)人數(shù)超過3.5萬,倒閉名單中包括150歲的知名報(bào)紙《洛基山新聞》。

中國(guó)傳媒則相對(duì)平靜,表面上波瀾不興,但由于全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化,也導(dǎo)致了受眾流失、收入下滑、成本上升、利潤(rùn)降低等不利形勢(shì)。告別粗放式的增長(zhǎng)模式,通過精細(xì)化管理來應(yīng)對(duì)金融危機(jī),成為中國(guó)傳媒的現(xiàn)實(shí)選擇。

精細(xì)化管理精髓在于以科學(xué)高效管理深挖內(nèi)部潛力,其直接成果體現(xiàn)在成本的有效控制和內(nèi)部資源的深度開發(fā)兩個(gè)方面。

成本控制滲透于傳媒運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié),包括內(nèi)部的協(xié)同效應(yīng),原材料采購(gòu)、使用,采編與發(fā)行營(yíng)銷等。遼沈晚報(bào)通過降低新聞紙采購(gòu)價(jià)格,提高低克數(shù)新聞紙的使用比例,降低新聞紙成本;通過嚴(yán)格控制版數(shù)、合理控制發(fā)行、隨天氣變化調(diào)整發(fā)行量,降低發(fā)行成本,半年就節(jié)約成本1640多萬元。廣州日?qǐng)?bào)則主要采取地方版置換和改窄報(bào)策略降低成本。廣州日?qǐng)?bào)各地方版原來本是由通用內(nèi)容、廣州新聞和地方新聞版三塊組合而成,現(xiàn)為節(jié)約成本,將廣州新聞與各地方新聞進(jìn)行多點(diǎn)置換,從而做到出版8個(gè)地方版不增加用紙。報(bào)紙變窄2厘米,大幅節(jié)約紙張成本,一年節(jié)約4000多萬元。

成本控制不能以犧牲新聞品質(zhì)、降低為受眾和客戶服務(wù)水準(zhǔn)為代價(jià),否則,就會(huì)沖擊傳媒的核心業(yè)務(wù)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。簡(jiǎn)單的降低版數(shù)、發(fā)行量與裁減采編人員的做法并不可取。所以,成本控制對(duì)傳媒內(nèi)部管理提出了更高的要求,科學(xué)的管理方式,強(qiáng)大的執(zhí)行力,是成本控制的成功基礎(chǔ)。這為管理水平高的媒體提供了更有利的機(jī)會(huì)。

內(nèi)部資源的深度開發(fā)體現(xiàn)在宏觀和微觀兩個(gè)層面。宏觀層面主要是指以資源開發(fā)為導(dǎo)向的內(nèi)部管理模式的改革。代表性的案例是今年2月浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“錢江晚報(bào)有限公司”更名為“錢江報(bào)系有限公司”獲工商總局批復(fù)同意,浙江都市類媒體最大方陣“錢江報(bào)系”進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)營(yíng)階段,為內(nèi)部資源的開發(fā)與整合奠定了良好的管理架構(gòu)?！板X江報(bào)系”由《錢江晚報(bào)》、《今日早報(bào)》和《新民生?城市假日》三家都市報(bào)組成,擁有130多萬份的期發(fā)行量。此前,已有南方報(bào)業(yè)、文新報(bào)業(yè)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)采取報(bào)系運(yùn)營(yíng)模式,但沒有注冊(cè)成立相應(yīng)公司。

微觀層面體現(xiàn)在具體業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的資源開發(fā),特別是廣告資源方面,許多媒體開發(fā)出新的廣告類別、形態(tài)和銷售形式。石家莊日?qǐng)?bào)將政府評(píng)比、通報(bào)等內(nèi)容搬上廣告。大河報(bào)加大差異性地方版開發(fā)力度,加大閑置版面投入吸納地方版廣告。與此同時(shí)不定期推出“新聞+廣告”形態(tài)的區(qū)域?qū)０妗ｉL(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、南昌晚報(bào)為讀者發(fā)放購(gòu)房消費(fèi)券,拓展房產(chǎn)廣告。今晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、常州日?qǐng)?bào)等靈活運(yùn)用廣告價(jià)格的杠桿作用。今晚報(bào)將低價(jià)廣告價(jià)格上調(diào)30%～50%,調(diào)高微利行業(yè)的廣告價(jià)格,加強(qiáng)外地廣告的投放力度。廣州日?qǐng)?bào)分門別類,針對(duì)不同的客戶采取不同的價(jià)格策略;對(duì)忠誠(chéng)廣告客戶不降價(jià);對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性客戶,按照他們?cè)诒緢?bào)的頭發(fā)份額給相應(yīng)的優(yōu)惠價(jià)格;對(duì)不投放客戶通過優(yōu)惠,變?yōu)橥斗趴蛻簟３Ｖ萑請(qǐng)?bào)對(duì)房地產(chǎn)廣告劃小計(jì)價(jià)單位,調(diào)整原來整版1個(gè)廣告客戶的方式,改為專做標(biāo)牌廣告,專賣尾房、特價(jià)房。

專業(yè)化運(yùn)營(yíng),整合社會(huì)資源

整合一直是傳媒運(yùn)營(yíng)發(fā)展中的核心議題。2009年,中國(guó)傳媒資源的整合更為專業(yè)化。專業(yè)化的資源整合,有助于傳媒形成新的競(jìng)爭(zhēng)力。

資源整合的專業(yè)化主要體現(xiàn)在整合路徑選擇上。整合路徑大致沿著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈共享、核心競(jìng)爭(zhēng)力延伸以及競(jìng)爭(zhēng)或投資驅(qū)動(dòng)三個(gè)方向展開。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈共享是指利用自己優(yōu)勢(shì)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)作為整合的杠桿。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在多個(gè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)與其他媒體整合。與浙江廣電集團(tuán)在新聞報(bào)道、媒體推廣、廣告置換等方面相互支持;與新聞出版報(bào)社在采編業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理方面開展了全方位的合作;與阿里巴巴集團(tuán)充分利用各自的資源、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì),通過各種合作方式,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下資源的共享共贏,創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的新路徑。溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司成立圖書出版策劃中心,對(duì)外承接書刊設(shè)計(jì)、編輯、營(yíng)銷、咨詢等一系列出版相關(guān)業(yè)務(wù)。長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與湖南人民出版社合作出品“生活在長(zhǎng)沙”系列叢書,涉足出版業(yè)全流程。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)成立印務(wù)公司,拓展印刷產(chǎn)業(yè)上下游價(jià)值鏈。新華社新聞信息中心與北京世紀(jì)東方通信有限公司共同打造以“新華移動(dòng)傳媒”為品牌的手機(jī)媒體傳播平臺(tái)。湖南衛(wèi)視“快樂購(gòu)”與三湘都市報(bào)《新壹周》聯(lián)姻,致力打造《新壹周&快樂購(gòu)》購(gòu)物品牌。

核心競(jìng)爭(zhēng)力延伸是指以無形的品牌資源和能力作為資源整合的杠桿。山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)投資創(chuàng)建山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,今年開始招生。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與貴州師范大學(xué)戰(zhàn)略合作,開展產(chǎn)學(xué)研一體化合作。遼沈晚報(bào)、遼寧省策劃學(xué)會(huì)等單位聯(lián)手打造一個(gè)名叫“喜劇廠”的娛樂演出品牌。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與河南大學(xué)合作舉辦河南大學(xué)民生學(xué)院。廈門東南快報(bào)推出報(bào)紙購(gòu)物服務(wù)“哈樂購(gòu)”,以深入家庭的都市報(bào)紙為購(gòu)物平臺(tái),配以電話訂購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)、貨到付款、本地化物流配送等方式。

傳媒出于強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的原因或開辟新的投資領(lǐng)域而對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行整合,是第三種路徑。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與廣東聯(lián)通合作,創(chuàng)新傳播模式,探索全面通信解決方案,提高信息化支撐能力,致力實(shí)施新媒體戰(zhàn)略,創(chuàng)新“報(bào)業(yè)+運(yùn)營(yíng)商”模式。重慶晨報(bào)聯(lián)合建設(shè)銀行推出首張媒體類聯(lián)名信用卡,持卡者自動(dòng)成為重慶晨報(bào)會(huì)員。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)與中石化結(jié)盟,在品牌維護(hù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、信息調(diào)查、資源互惠、文化建設(shè)等方面實(shí)現(xiàn)深度戰(zhàn)略合作,并推出“加好油讀好報(bào)”活動(dòng)。在投資方面,浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭的傳媒產(chǎn)業(yè)投資基金――東方星空文化傳播投資有限公司,希望通過東方星空基金的拓展,培育一批新興的文化傳媒產(chǎn)業(yè),為浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從單一的報(bào)業(yè)集團(tuán)升級(jí)為現(xiàn)代傳媒集團(tuán)奠定完整的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

滄海橫流,方顯英雄本色。在多重危機(jī)和挑戰(zhàn)面前,泡沫逐漸破滅,各種資源更易向那些具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)傳媒集中,導(dǎo)致出現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng),弱者更弱”的效應(yīng)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型,探索新商業(yè)模式

2009年,傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)業(yè),一方面繼續(xù)鞏固和發(fā)展原有核心業(yè)務(wù);另一方面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型,繼續(xù)探索建立新的傳播體系和商業(yè)模式,向多媒體融合性傳媒集團(tuán)邁進(jìn)。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型努力體現(xiàn)在多個(gè)層面:

一是生產(chǎn)流程的再造。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開發(fā)了多通道數(shù)字出版系統(tǒng),通過流程再造融合新老媒體。系統(tǒng)通過流程再造融合新舊媒體,實(shí)現(xiàn)協(xié)同解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字傳播中心、新媒體部和資料中心等多個(gè)部門共享資源完成采、編、發(fā)工作,以及傳統(tǒng)紙媒體與新媒體的同步出版。此一系統(tǒng),為解放日?qǐng)?bào)原來所推出的“4I”戰(zhàn)略(手機(jī)報(bào)I-news、網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼雜志I-mook、電子報(bào)I-paper、公眾新聞視屏I-street)提供了生產(chǎn)平臺(tái),標(biāo)志著其數(shù)字化戰(zhàn)略提升到了新的高度。

二是全媒體人才的培育。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)打造全媒體記者應(yīng)對(duì)新的傳播需求。從2009年初開始,湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)嘗試把記者的手機(jī)和旗下的荊楚網(wǎng)結(jié)合,湖北省各地記者站的記者用手機(jī)短信直接向荊楚網(wǎng)的新聞欄目發(fā)稿,然后編輯又從這些稿件中選取適合刊登在報(bào)紙上的稿件。

三是多渠道傳媒終端建設(shè)。除了過去的手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)紙、戶外電子媒體、傳媒網(wǎng)站等終端形式外,2009年,融合性傳媒終端出現(xiàn)了新的方向,那就是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。中央電視臺(tái)啟動(dòng)打造國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)戰(zhàn)略,規(guī)劃將網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行多種渠道傳播,電腦、手機(jī)電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共汽車、地鐵、機(jī)場(chǎng)以及戶外廣場(chǎng)大屏幕都是未來的傳播終端。在報(bào)業(yè)方面,重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也明確提出將開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),并逐漸實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)、手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)等形式多樣的新媒體發(fā)展平臺(tái)。

四是充當(dāng)新媒體孵化器。5月份,中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司宣布尋找優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)媒體項(xiàng)目,并且將設(shè)立投資額達(dá)20億元的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資基金。9月份,文新集團(tuán)成立數(shù)字文化產(chǎn)品貿(mào)易中心,文新集團(tuán)的其他涉外數(shù)字化產(chǎn)品業(yè)務(wù),將在今后陸續(xù)注入該中心。

雖然傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行了積極探索,不過,并沒有取得突破性的進(jìn)展。傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能固守既有的思維,將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容等資源簡(jiǎn)單地移植過去,而需要?jiǎng)?chuàng)造性地將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與新的技術(shù)特性完美嫁接,并成功發(fā)現(xiàn)有效的商業(yè)模式。而這,在2009年還沒有很成功的案例。

轉(zhuǎn)企改制,釋放傳媒生產(chǎn)力

2009年是傳媒產(chǎn)業(yè)特別是新聞出版改革的攻堅(jiān)年。4月,新聞出版總署《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》,為新聞出版改革確立路線圖和時(shí)間表,其核心內(nèi)容是:經(jīng)營(yíng)性新聞出版單位全部完成轉(zhuǎn)制,成為真正的市場(chǎng)主體;鼓勵(lì)骨干出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市融資、聯(lián)合重組、跨地區(qū)發(fā)展,三五年內(nèi)培育六七家“雙百億”大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。7月,國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面,確立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)、路徑和政策,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展確立政策保障。

從操作上來說,2009年傳媒產(chǎn)業(yè)改革主要體現(xiàn)在轉(zhuǎn)企改制全面啟動(dòng),同時(shí)以此帶動(dòng)了投融資機(jī)制的優(yōu)化、市場(chǎng)退出機(jī)制的落實(shí)、制播分離的嘗試。而這些都有助于破除束縛傳媒發(fā)展的桎梏,釋放傳媒生產(chǎn)力。

全面推動(dòng)經(jīng)營(yíng)性新聞傳媒單位轉(zhuǎn)企改制,是2009年體制改革的政策主軸。目前,出版社大部分已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)企改制。報(bào)刊也正在進(jìn)行中,部分先行者已經(jīng)完成了改制。5月,上海商報(bào)傳媒有限公司掛牌,上海商報(bào)由此成為經(jīng)國(guó)家新聞出版總署正式批準(zhǔn)的全國(guó)第一張改制成為企業(yè)的日?qǐng)?bào)。11月,中國(guó)文化報(bào)社轉(zhuǎn)企改制組建為中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司。寧夏、昆明、太原等地的傳媒經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)包括出版、廣電、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等都在各地主管部門的統(tǒng)一安排下轉(zhuǎn)制為企業(yè)。此次傳媒轉(zhuǎn)企改制更多是由政策自上而下推動(dòng)的,其目的是讓傳媒成為真正的市場(chǎng)主體,建立公司制的法人治理結(jié)構(gòu),股份多元化。

與企業(yè)身份相適應(yīng)的是傳媒業(yè)的投融資機(jī)制優(yōu)化。相關(guān)政策鼓勵(lì)社會(huì)資金參與傳媒企業(yè)的股份制改革,鼓勵(lì)傳媒企業(yè)通過跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制并購(gòu)重組,鼓勵(lì)傳媒企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)。2009年,10余家傳媒集團(tuán)謀劃進(jìn)入資本市場(chǎng)。江蘇新華發(fā)行集團(tuán)IPO已選定A股市場(chǎng),上市前期準(zhǔn)備工作就緒,湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)借殼國(guó)藥科技。中國(guó)出版集團(tuán)公司、湖南出版投資控股集團(tuán)、安徽新華發(fā)行集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、江西出版集團(tuán)等,開始謀劃上市。

傳媒市場(chǎng)退出機(jī)制開始引人關(guān)注。新聞出版總署在遼寧、河北進(jìn)行試點(diǎn)報(bào)刊退出機(jī)制。而引起更多關(guān)注的則是,8月中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的《中華新聞報(bào)》因經(jīng)營(yíng)不善,嚴(yán)重資不抵債,正式停辦。這是首家中央級(jí)報(bào)紙因市場(chǎng)因素而?？Ｒ?guī)范的傳媒退出機(jī)制,有助于資源向具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒企業(yè)集中,提升市場(chǎng)資源的配置效率,優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

上海文廣新聞傳媒集團(tuán)一分為二,制播分離與轉(zhuǎn)企改制同步進(jìn)行。10月,上海文廣拆分為上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒(集團(tuán))有限公司。上海廣播電視臺(tái)將繼續(xù)維持事業(yè)體制,掌控播出資源和涉及新聞制作的部門。東方傳媒將由上海廣播電視臺(tái)投資、控股并進(jìn)行管理。東方傳媒將囊括上海文廣除新聞以外的全部制作資源及經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),并轉(zhuǎn)制為企業(yè),由上海廣播電視臺(tái)投資、控股并進(jìn)行管理。這是首家在整個(gè)集團(tuán)層面實(shí)施制播分離的嘗試,拉開廣電系統(tǒng)制播分離改革的大幕,為廣電制作資源整合以及其他社會(huì)資金的進(jìn)入,打開了一扇新的大門。隨后,遼寧廣電開始跟進(jìn)?？梢灶A(yù)計(jì),制播分離將成為明年廣電系統(tǒng)改革的熱點(diǎn)。

第5篇：文化傳媒公司經(jīng)營(yíng)方案范文

2016年12月16日晚，浙江萬好萬家文化股份有限公司（下稱“萬家文化”，600576.SH）公告稱，公司第一大股東萬好萬家集團(tuán)有限公司將其持有的1.85億股公司股份轉(zhuǎn)讓給龍薇文化傳媒有限公司，占公司股份總數(shù)的29.135%，轉(zhuǎn)讓價(jià)為30.6億元。而龍薇文化的實(shí)際控制人就是趙薇，從而趙薇也就成為了萬家文化的實(shí)際控制人。

收購(gòu)這樣一家業(yè)績(jī)表現(xiàn)一般，在轉(zhuǎn)型路上走得磕磕絆絆的上市公司，趙薇究竟意欲何為？《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者分別聯(lián)系了趙薇經(jīng)紀(jì)人以及萬家文化公司，均未得到對(duì)方正面回復(fù)。

一個(gè)演員花30億元“買下”A股公司驚動(dòng)了上交所。12月29日晚，上海證券交易所發(fā)出問詢函，主要問題包括：用于收購(gòu)的30.6億資金的來源;認(rèn)購(gòu)方龍薇傳媒是否專為此次收購(gòu)所設(shè)立;龍薇傳媒成立不足半年，需公布實(shí)際控制人3年來的財(cái)務(wù)狀況，以及是否涉及“阿里系”合一影業(yè)借殼。這為趙薇的龍薇傳媒入股萬家文化之路增添了幾分不確定性。

影視界大姐大的瘋狂投資之路

在影視圈的眾多明星中，要說到投資，趙薇可謂是“大姐大”。2014年底，她與丈夫黃有龍斥資31億港元，成為阿里影業(yè)第二大股東。2015年4月，阿里影業(yè)大漲，趙薇夫婦的持股賬面盈利達(dá)到44億港元，一個(gè)月后，趙薇夫婦減持了部分阿里影業(yè)的股票，套現(xiàn)近10億港元。2015年11月10日，趙薇以每股0.39港元的價(jià)格買下了中國(guó)創(chuàng)意5400萬股，花費(fèi)2106萬港元，8天后，中國(guó)創(chuàng)意開盤價(jià)每股4.4港元，漲了11倍，凈賺2.16億港元。而在A股中，當(dāng)初認(rèn)購(gòu)的117萬股唐德影視，僅僅花費(fèi)了77.64萬元，目前市值超過1億元。

趙薇在過去十幾年中，已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)，實(shí)際控制的企業(yè)多達(dá)7家，業(yè)務(wù)范圍涉及影視、酒品和電子商務(wù)等。

在趙薇控制的這7家公司中，最為核心的是成立于2002年的北京普林賽斯文化傳播有限責(zé)任公司，主營(yíng)為影視策劃等業(yè)務(wù)，趙薇既是旗下藝人，又是第一大股東，公司注冊(cè)資本300萬元，趙薇本人出資210萬元，其母親魏?jiǎn)⒎f出資60萬元。除了本身的影視策劃業(yè)務(wù)，普林賽斯還是趙薇的控股平臺(tái)，持有夢(mèng)洛酒業(yè)95%和夢(mèng)隴城堡電子商務(wù)100%的股權(quán)，而這兩家公司應(yīng)該都是趙薇旗下紅酒產(chǎn)業(yè)夢(mèng)隴酒莊的銷售渠道公司。

在趙薇目前的商業(yè)版圖中，算上其丈夫黃有龍，持股的上市公司共有5家，分別是港股市場(chǎng)中的阿里影業(yè)（持股4.97%）、金寶寶控股（持股20.59%）、順龍控股（持股55.01%）、云峰金融（持股55.97%）和A股市場(chǎng)中的唐德影視（持股1.46%），以當(dāng)前的市值計(jì)算，持股市值合計(jì)達(dá)到92.43億元人民幣。

在收購(gòu)了萬家文化之后，趙薇也擁有了第一家實(shí)際控制的上市公司平臺(tái)，根據(jù)龍薇傳媒的公開表態(tài)，“此次交易屬于審慎的長(zhǎng)期投資，大股東承諾一年的鎖定期限，不參與市場(chǎng)炒作，不套現(xiàn)。實(shí)際控制人變更之后，大股東計(jì)劃整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，深耕文化產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)，回報(bào)上市公司股民。”

萬家文化重組“屢敗屢戰(zhàn)”

萬家文化是一家注冊(cè)地在杭州市白馬大廈的浙江企業(yè)，自從2006年借殼慶豐股份上市后，一直以“百變金剛”的形象活躍在重組領(lǐng)域。其最初的主營(yíng)業(yè)務(wù)為房地產(chǎn)開發(fā)和酒店經(jīng)營(yíng)。在借殼注入的資產(chǎn)中，萬家地產(chǎn)估值達(dá)3.7億元，資產(chǎn)溢價(jià)近20倍，曾被市場(chǎng)質(zhì)疑估值太高。自從2006年借殼上市以來，萬家文化就一直處于轉(zhuǎn)型、重組、轉(zhuǎn)型失敗、重組失敗的循環(huán)中。

在房地產(chǎn)領(lǐng)域掙扎了幾年，經(jīng)歷了2009年和2010年連續(xù)兩年的虧損后，萬家文化開始了自己的“變身”之路。2011年宣布進(jìn)軍礦產(chǎn)領(lǐng)域，并于同年將新語之星酒店資產(chǎn)又重新轉(zhuǎn)讓回萬好萬家集團(tuán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格僅為400萬元，而2006年借殼上市時(shí)，該酒店的估價(jià)卻超過1個(gè)億。2012年，萬家文化花費(fèi)近8000萬投資了浙江萬好萬家礦業(yè)投資有限公司，并且公告稱，礦業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建完成。

然而事與愿違，投身礦產(chǎn)領(lǐng)域后，萬家文化的經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)惡化，從2012年到2014年，年年虧損，3年累計(jì)虧損超過8000萬元。最終，2015年12月，公司轉(zhuǎn)讓了其持有的這家礦業(yè)公司的全部股權(quán)，約4600萬元，與之前近8000萬元的投資額相比，縮水近一半。

在房地產(chǎn)和礦產(chǎn)領(lǐng)域連續(xù)受挫后，萬家文化繼續(xù)謀求轉(zhuǎn)型，又轉(zhuǎn)向了蒸蒸日上的游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。2015年底，通過收購(gòu)翔通動(dòng)漫正式進(jìn)軍動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，并且設(shè)立了北京萬好萬家電子競(jìng)技傳媒有限公司，致力于女子團(tuán)體、電競(jìng)主播、綜藝、游戲等泛二次元業(yè)務(wù)的開發(fā)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大電競(jìng)市場(chǎng)份額，2016年7月23日，萬家文化披露重組預(yù)案，公司擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式購(gòu)買隆麟網(wǎng)絡(luò)、快屏網(wǎng)絡(luò)各100%股權(quán)，同時(shí)募集配套資金2.5億元。

然而這次重組經(jīng)歷并不順利，先后被上交所兩次問詢，多次修訂重組議案，最終仍以失敗告終。2016年11月28日，萬家文化公告稱，由于各方就本次交易的進(jìn)程無法最終達(dá)成一致意見，各方經(jīng)協(xié)商一致，擬終止本次交易。

另據(jù)媒體此前報(bào)道，萬家文化2015年年度報(bào)告未按規(guī)定披露重要信息，存在較多遺漏和錯(cuò)誤，嚴(yán)重影響了投資者的閱讀和理解，上交所于2016年11月決定對(duì)公司及董事會(huì)秘書詹純偉予以通報(bào)批評(píng)。

名人效應(yīng)之后該怎么辦？

趙薇入主萬家文化，無疑會(huì)引起資本市場(chǎng)的一番炒作。前一段時(shí)間，馬云入股三江購(gòu)物，三江購(gòu)物復(fù)牌后6個(gè)一字漲停板還不過癮，之后又拉出了7個(gè)漲停板，在短短17個(gè)交易日里，股價(jià)一路從12.71元飆升至54.96元。從點(diǎn)掌財(cái)經(jīng)獨(dú)家輿情數(shù)據(jù)來看，近期萬家文化的熱度趨勢(shì)急劇上升，而熱度趨勢(shì)一向具有助漲助跌的作用，萬家文化復(fù)牌后一字板或無懸念。

第6篇：文化傳媒公司經(jīng)營(yíng)方案范文

上市公司：拓維信息系統(tǒng)股份有限公司

控股股東：李新宇及其一致行動(dòng)人宋鷹、

周玉英（合計(jì)持股48.71%）

從無線增值到移動(dòng)教育的重心轉(zhuǎn)移

拓維信息公司屬于計(jì)算機(jī)應(yīng)用服務(wù)類行業(yè)，主要產(chǎn)品或提供的勞務(wù)包括：電信、煙草行業(yè)系統(tǒng)集成服務(wù)，無線增值服務(wù)，教育培訓(xùn)服務(wù)。2011年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.72億元，較上年同期增長(zhǎng)4.01%；由于為戰(zhàn)略發(fā)展加大了投入，同時(shí)攤分股權(quán)激勵(lì)成本，全年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額8926.48萬元，較上年同期下降30.10%，歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)6620.96萬元，較上年下降40.21%。

2011年，公司在電信增值業(yè)務(wù)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中受到產(chǎn)業(yè)上下游的擠壓，無線增值業(yè)務(wù)受到了前所未有的沖擊，傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)收入嚴(yán)重下滑。從行業(yè)分布情況來看，系統(tǒng)集成及軟件業(yè)務(wù)收入1.02億元，比上年減少21.49%，毛利率比上年減少3個(gè)百分點(diǎn)；無線增值服務(wù)收入2.70億元，比上年增加18.59%，毛利率比上年減少7.13個(gè)百分點(diǎn)。從主要子公司情況來看，主要經(jīng)營(yíng)增值電信、咨詢服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)等業(yè)務(wù)的湖南互動(dòng)傳媒有限公司2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13701.69萬元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入13701.69萬元，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)7535.06萬元，凈利潤(rùn)同比下降24.78%主要系傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)下滑所致；主要經(jīng)營(yíng)卡通網(wǎng)站的籌建和互聯(lián)網(wǎng)增值電信服務(wù)業(yè)務(wù)的湖南米諾信息科技有限公司2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1101.05萬元。

2011年，公司通過布局移動(dòng)教育領(lǐng)域，積極發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，移動(dòng)教育產(chǎn)業(yè)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6983.65萬元，較上年同期增長(zhǎng)569.44%。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，公司開展產(chǎn)品跨界創(chuàng)新，將動(dòng)漫與旅游跨界融合，打造精品；以影視劇《我的青春在延安》為依托，開發(fā)系列產(chǎn)品，打造紅色主題精品的能力逐步提升。同時(shí)，公司充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，在各省深化運(yùn)營(yíng)商合作關(guān)系，簽訂15個(gè)省的支撐合同，形成全面的支撐格局，全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8274.59萬元，較上年同期增長(zhǎng)21.07%。

拓維信息的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有影響力、名列前茅的公司。公司通過教育三大核心業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，打造“教育與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交叉領(lǐng)域的第一品牌”；在文化創(chuàng)意方面，以手機(jī)動(dòng)漫為重心，打造全媒介、全運(yùn)營(yíng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“全新、全齡、全贏”的發(fā)展愿景；在軟件方面，沉淀技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、加大研發(fā)投入，打造可復(fù)制的信息化解決方案，為用戶提供 “產(chǎn)品 + 平臺(tái) + 運(yùn)營(yíng)”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；在移動(dòng)電子商務(wù)方面，公司將借助渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展電子票務(wù)市場(chǎng)，力爭(zhēng)打造電子票務(wù)界的“攜程網(wǎng)”。

2012年，公司將保證系統(tǒng)集成及軟件開發(fā)業(yè)務(wù)收入，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)教育產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)模，繼續(xù)探索移動(dòng)電子商務(wù)新模式，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。 加強(qiáng)公司治理，提高內(nèi)部管理水平，注重企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)文化的塑造，繼續(xù)完善公司管理體系建設(shè)，加快公司向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。公司多年來在整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游合作方及與政府相關(guān)部門溝通上取得一定成績(jī)，動(dòng)漫大賽更為整合業(yè)界資源提供了良好的平臺(tái)。同時(shí)，公司作為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地運(yùn)營(yíng)支撐方，目前已建立優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)支撐團(tuán)隊(duì)，并構(gòu)建了面向全國(guó)的分省運(yùn)營(yíng)支撐體系。作為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫龍頭企業(yè)，公司參與了國(guó)家手機(jī)動(dòng)漫用戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

鏈接

眾文化類上市公司爭(zhēng)搶動(dòng)漫一杯羹

杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司（簡(jiǎn)稱：宋城股份，股票代碼：300144）主營(yíng)業(yè)務(wù)為主題公園和旅游文化演藝的投資、開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，主要業(yè)務(wù)板塊包括了文化類主題公園宋城景區(qū)（核心產(chǎn)品為旅游文化演藝節(jié)目《宋城千古情》）和游樂類主題公園杭州樂園。宋城股份多年來提供杭州動(dòng)漫館作為中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的舉辦地，并從中收取展位租賃費(fèi)和活動(dòng)門票費(fèi)。2011年，杭州動(dòng)漫館門票收入為592.38萬元，比2010年的787萬元減少了24.71%。由于從今年起，杭州動(dòng)漫館不再作為中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的舉辦場(chǎng)館，宋城股份正在將其改造建設(shè)為大型動(dòng)漫樂園——“爛蘋果樂園”，傾力推出覆蓋青年和兒童市場(chǎng)，以科技文化為核心、浪漫溫馨為主題包裝的全新的動(dòng)漫樂園，并計(jì)劃于今年第三季度投入運(yùn)行。

廣東高樂玩具股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：高樂股份，股票代碼：002348）致力電子電動(dòng)塑膠玩具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品涵蓋電動(dòng)火車、線控仿真飛機(jī)、機(jī)器人、電動(dòng)車、女仔玩具及磁性學(xué)習(xí)寫字板等諸系列，為市場(chǎng)提供科技含量高、品質(zhì)優(yōu)良的玩具產(chǎn)品。2012年，公司將在進(jìn)一步加深與已簽約的全球加菲貓卡通形象合作的同時(shí)，洽談合作新的卡通形象以便擴(kuò)大授權(quán)玩具的市場(chǎng)份額。

時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ê?jiǎn)稱：時(shí)代出版，股票代碼：600551）是國(guó)有大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，控股子公司包括安徽少年兒童出版社、安徽美術(shù)出版社等，并投資于安徽時(shí)代漫游文化傳媒股份有限公司。2011年，公司有129 種圖書366 次登上各類排行榜，《淘氣包馬小跳（漫畫版）》《動(dòng)畫中國(guó)》《中國(guó)紅》《經(jīng)典天天讀》等一批暢銷書脫穎而出；《三國(guó)演義（漫畫版）》《戴震全書》《梅蘭芳藏名家書法集》等200 多種精品出版物榮獲省部級(jí)以上優(yōu)秀圖書獎(jiǎng)。不斷涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)獲獎(jiǎng)圖書，受到廣大讀者認(rèn)可的暢銷新書，凸顯公司在出版主業(yè)有作為、有品牌、有影響。

安徽新華傳媒股份有限公司（簡(jiǎn)稱：皖新傳媒，股票代碼：601801）的主要業(yè)務(wù)包括教材銷售、一般圖書銷售、音像制品銷售、文體用品及其他、廣告業(yè)務(wù)等。根據(jù)“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略，公司積極推進(jìn)新技術(shù)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合和“文化走出去”。目前，已與國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)的一流企業(yè)達(dá)成合作意向，將通過股權(quán)、技術(shù)、業(yè)務(wù)等多種合作方式，進(jìn)入數(shù)字教育、現(xiàn)代物流、動(dòng)畫及衍生品制作領(lǐng)域。

天舟文化股份有限公司（簡(jiǎn)稱：天舟文化，股票代碼：300148）主要業(yè)務(wù)為青少年類和社科類圖書策劃與發(fā)行。公司全資子公司湖南天舟華文儷制傳媒有限公司2011年?duì)I業(yè)收入為3253萬元，比上年減少922萬元，凈利潤(rùn)為206萬元，比上年減少874萬元。主要原因在于該公司改變經(jīng)營(yíng)策略，主銷動(dòng)漫等少兒類圖書，減少教輔類圖書的銷售，導(dǎo)致營(yíng)業(yè)收入同期減少922萬元，并影響到凈利潤(rùn)大幅減少。2011年3月10日，公司與江蘇鳳凰文藝出版社有限公司共同投資設(shè)立江蘇鳳凰天舟新媒體發(fā)展有限公司，該公司注冊(cè)資本1000萬元（其中公司以自有資金出資490萬元，占49%），主營(yíng)業(yè)務(wù)為網(wǎng)游、動(dòng)漫、影視類圖書和新媒體產(chǎn)品的開發(fā)，充分借助互聯(lián)網(wǎng)、影視媒體全面開發(fā)原創(chuàng)圖書的商業(yè)價(jià)值。

中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱：中南傳媒，股票代碼：601098）主要業(yè)務(wù)包括出版、發(fā)行、物資、印刷、報(bào)媒等。公司旗下?lián)碛腥Y子公司湖南天聞動(dòng)漫傳媒有限公司，并與日本角川集團(tuán)合資建立了廣州天聞角川動(dòng)漫有限公司。2011年，公司《現(xiàn)代動(dòng)漫關(guān)鍵性技術(shù)開發(fā)與“大動(dòng)漫”支撐體系建設(shè)》項(xiàng)目獲得政府扶持資金195萬元。公司提出要打造以動(dòng)漫和游戲?yàn)榛竟δ艿那嗌倌陫蕵贩?wù)平臺(tái)。推動(dòng)天聞角川打造更多更好的動(dòng)漫產(chǎn)品；物色國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的社區(qū)游戲和SNS 網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步重組和豐富公司以青少年人群為主要對(duì)象的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

中原大地傳媒股份有限公司（簡(jiǎn)稱：大地傳媒，股票代碼：000719）的主要業(yè)務(wù)包括出版業(yè)務(wù)、物資銷售業(yè)務(wù)、印刷業(yè)務(wù)等，控股子公司包括海燕出版社等。2011年，公司以高檔兒童畫冊(cè)、動(dòng)漫和優(yōu)秀少兒電子出版物為重點(diǎn)，以引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀青少年讀物和開發(fā)智能型出版物為新的開發(fā)領(lǐng)域，加快推進(jìn)實(shí)施精品戰(zhàn)略，“小兔湯姆”系列、“棒棒仔系列”、“生態(tài)圖畫書系列”等繪本產(chǎn)品線，“漫畫國(guó)學(xué)系列”、“漫畫古典文學(xué)系列”、引進(jìn)版“杰米歷險(xiǎn)記系列”等漫畫系列產(chǎn)品線，鞏固和壯大了在少兒出版領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

第7篇：文化傳媒公司經(jīng)營(yíng)方案范文

關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)集團(tuán)；借殼上市；短期績(jī)效；長(zhǎng)期績(jī)效；財(cái)富效應(yīng)

中圖分類號(hào)：F830.91 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）24-0083-04

關(guān)于借殼上市的績(jī)效檢驗(yàn)方法，據(jù)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)研究顯示，目前主要有兩種方法：一是事件研究法，它以重大資產(chǎn)重組公告日為中心確定一個(gè)窗口期，研究上市公司在借殼上市事件發(fā)生前后股票價(jià)格的異常波動(dòng)，用以反映借殼上市的市場(chǎng)績(jī)效，檢驗(yàn)對(duì)殼資源的利用是否具有財(cái)富效應(yīng)。二是財(cái)務(wù)指標(biāo)分析法，它通過對(duì)比借殼上市前后的各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)變化來檢驗(yàn)績(jī)效。一般短期績(jī)效采用事件研究法，長(zhǎng)期績(jī)效采用財(cái)務(wù)分析法。本文對(duì)杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“杭報(bào)集團(tuán)”）借殼上市進(jìn)行績(jī)效分析，來估算財(cái)富效益情況，以期給傳統(tǒng)媒體借殼上市提供借鑒。

一、杭報(bào)集團(tuán)借殼上市方案

借殼方杭報(bào)集團(tuán)是一家以報(bào)刊為主、多元經(jīng)營(yíng)并進(jìn)，大力發(fā)展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。杭報(bào)集團(tuán)100%控股杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司和都市快報(bào)社，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司和都市快報(bào)社下屬有多家子公司。

讓殼方浙江華智控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華智控股”）主營(yíng)業(yè)務(wù)為制造、銷售儀表及原材料等。在2010年前因連續(xù)兩年虧損，更名“*ST華控”，2011―2012年間，經(jīng)營(yíng)狀況好轉(zhuǎn)，2012年6月27日摘帽，更名“華智控股”。

2013年9月27日，華智控股因控股股東華立集團(tuán)正在籌劃可能涉及上市公司的重大事項(xiàng)，申請(qǐng)停牌。

2014年3月24日，華智控股召開第七屆董事會(huì)第九次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于公司重大資產(chǎn)出售及發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)暨關(guān)聯(lián)交易整體方案的議案》等相關(guān)議案。同時(shí)，上市公司與杭報(bào)集團(tuán)簽署了《利潤(rùn)補(bǔ)償協(xié)議》，杭報(bào)集團(tuán)承諾2014年至2017年實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬標(biāo)的資產(chǎn)股東的凈利潤(rùn)分別1.75億、1.95億、2.15億、2.26億。如果實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)低于上述數(shù)據(jù)，杭報(bào)集團(tuán)將按相關(guān)公式計(jì)算，回購(gòu)華智控股股份賠償上市公司。

2014年5月18日，華智控股于晚間重大資產(chǎn)重組公告預(yù)案，擬向杭報(bào)集團(tuán)所屬杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司和都市快報(bào)社發(fā)行股份，購(gòu)買其下屬傳媒經(jīng)營(yíng)類資產(chǎn)，資產(chǎn)估值約為22億元，股票發(fā)行規(guī)模約為5.3億股。次日，華智控股復(fù)牌。

2014年11月23日，華智控股《重大資產(chǎn)出售及發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)暨關(guān)聯(lián)交易報(bào)告書（修訂版）》，擬出售（以2013年度為基準(zhǔn)）89.69%的資產(chǎn)（除固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、遞延所得稅資產(chǎn)）和97.13%的負(fù)債（除其他應(yīng)收款、長(zhǎng)期股權(quán)投資、其他應(yīng)付款以及應(yīng)付職工薪酬）與杭報(bào)集團(tuán)置換股權(quán)，華智控股置換出凈資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值為37 011.42萬元，置換入資產(chǎn)評(píng)估值223 115.86萬元，為華智控股2012會(huì)計(jì)年度期末總資產(chǎn)的114.13%，定向增發(fā)529 966 415股，定向增發(fā)為4.21元/股。

2014年12月18日，華智控股公告，本次重大資產(chǎn)重組實(shí)施完畢。實(shí)施后，華智控股控制權(quán)從華立集團(tuán)轉(zhuǎn)移為杭報(bào)集團(tuán)，華智控股主營(yíng)業(yè)務(wù)亦從制造業(yè)轉(zhuǎn)為傳媒業(yè)，杭報(bào)集團(tuán)持有上市公司52.07%股份，不久即更名為“浙江華媒控股股份有限公司”，股票名稱改為華媒控股。

二、杭報(bào)集團(tuán)借殼上市短期績(jī)效分析

（一）累計(jì)超額收益率的計(jì)算

本文以華智控股重大資產(chǎn)重組預(yù)案首次公告日2014年5月18日為事件基準(zhǔn)日（t=0），選取[-20，+20]（剔除停牌日期）作為事件公告的時(shí)間窗，用市場(chǎng)指數(shù)模型計(jì)算累計(jì)超額收益率（CAR），計(jì)算公式如（1）式所示：

ARit為t日股價(jià)的超額收益率計(jì)算公式如（2）式所示，Rit為華智控股股票在交易日t 的個(gè)股實(shí)際收益率；E（Rt）為交易日t的市場(chǎng)指數(shù)收益率。本文采用CPAM模型估計(jì)市場(chǎng)正常收益率E（Ri）t，E（Ri）t=αi+βiRmt。出于謹(jǐn)慎性考慮，本文選取2013年1月4日至8月27日，即公告日前146個(gè)交易日（剔除了華智控股暫停交易日期）為估計(jì)正常收益率參數(shù)區(qū)間，以此估計(jì)窗口估計(jì)市場(chǎng)正常收益率和貝塔系數(shù)βi。華智控股在深圳證券交易所上市，故選取深圳證券交易所成份指數(shù)作為市場(chǎng)指數(shù)Rmt，經(jīng)過回歸分析可得方程（3）式。

接下來，檢驗(yàn)CAR與0是否有顯著差異。如果檢驗(yàn)結(jié)果顯著，CAR>0，表明股東的財(cái)富增加，CAR

（二）財(cái)富效應(yīng)分析

從表2中我們觀察到CAR的變動(dòng)情況。總體而言，雖然有較多天數(shù)的超額收益率為負(fù)，但是其絕對(duì)值較小，而超額收益率為正時(shí)，其絕對(duì)值較大，累計(jì)超額收益率在穩(wěn)步上升。在窗口事件期的40天中，前期上升較慢，公告日而前20日上升6.8%，公告日后CAR快速增長(zhǎng)，其超額收益率共上升80%。分析表明，重組事件增加了殼公司股東財(cái)富，給投資者帶來了實(shí)質(zhì)性的利益。

從表3可以求得CAR的平均值為6.56%，用EVIEWS的系列分布試驗(yàn)可求出T 檢驗(yàn)值為（6.56，a=0.05），T檢驗(yàn)的結(jié)果（如表3所示）。從T檢驗(yàn)的結(jié)果來看，在[-20，20]時(shí)間窗口期內(nèi)，CAR顯著大于0，市場(chǎng)對(duì)該重大資產(chǎn)重組態(tài)度積極，股東的財(cái)富在該時(shí)間段非預(yù)期地增加了，這為股東提供了交易條件。

（三）杭報(bào)集團(tuán)股東財(cái)富效應(yīng)

表中除每日送電子商務(wù)中的快遞業(yè)務(wù)和盛元印務(wù)中的商業(yè)印刷其余均屬于傳媒相關(guān)行業(yè)，有“輕資產(chǎn)”的特征，這些輕資產(chǎn)企業(yè)擁有業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)能力、管理團(tuán)隊(duì)、品牌優(yōu)勢(shì)、優(yōu)惠政策等重要的無形資源并不能在會(huì)計(jì)賬面上反映。因此，用收益法能公平公正反映市場(chǎng)公允價(jià)值。

杭報(bào)集團(tuán)借殼上市，置入資產(chǎn)評(píng)估值按收益法評(píng)估，評(píng)估值達(dá)到了賬面資產(chǎn)的298%，從而獲得上市公司更多股份，按每股4.25元價(jià)格，22.31億可定向增發(fā)5.3億股，意味著杭報(bào)集團(tuán)節(jié)省了隱性的借殼成本，實(shí)現(xiàn)了國(guó)有資產(chǎn)保值增值的目標(biāo)；同時(shí)復(fù)牌當(dāng)日收盤價(jià)4.68元，之后連續(xù)6個(gè)漲停，上市的溢價(jià)明顯，股東的財(cái)富效應(yīng)顯著增加。

三、杭報(bào)集團(tuán)借殼上市長(zhǎng)期績(jī)效分析

（一）盈利水平不斷上升

華媒控股的凈資產(chǎn)收益率在杭報(bào)集團(tuán)借殼上市后的2014年度達(dá)到歷史新高，雖然截至2015年第三季度有所滑落，但也明顯高于華立集團(tuán)控股的階段。一方面，文化傳媒業(yè)行業(yè)“輕資產(chǎn)”特點(diǎn)；另一方面，杭報(bào)集團(tuán)多元發(fā)展，“移動(dòng)互聯(lián)+”產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的布局，新媒體營(yíng)收的增加，盛元印務(wù)的發(fā)力以及相對(duì)壟斷地位的杭州地鐵戶外廣告經(jīng)營(yíng)等等，促使非報(bào)業(yè)收入比重不斷上升，并且部分抵消了廣告客戶如汽車行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)客戶等政策限制導(dǎo)致的廣告投放減少帶來的不利因素。

華媒控股按照2001年和2012年證監(jiān)會(huì)分類，分別屬于出版業(yè)和新聞與出版業(yè)。將上市后數(shù)據(jù)與國(guó)資委制定的《企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)值》中傳播與文化業(yè)的出版業(yè)平均值相比較，杭報(bào)集團(tuán)上市后，凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)報(bào)酬率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均值。成本費(fèi)用利潤(rùn)率在2014年度高于行業(yè)平均值30.5%，就2015年第三季度測(cè)算，也高于行業(yè)平均值48.3%，同時(shí)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率雖然在2014年低于行業(yè)平均值，在2015年上市后超出平均40.23%。這反映出杭報(bào)集團(tuán)在上市后，企業(yè)整體是“輕資產(chǎn)”運(yùn)作，對(duì)于主營(yíng)業(yè)務(wù)成本和三費(fèi)的控制力度很強(qiáng)，盈利能力總體很高。

（二）償債能力高于行業(yè)水平

2012年華智控股仍屬制造業(yè)，主要從事電表生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。對(duì)于資本密集型行業(yè)，普遍存在資產(chǎn)負(fù)債率較高，速動(dòng)比率較低的問題，償債能力往往較弱。隨著借殼上市的實(shí)施完成，改名華媒控股的上市公司資產(chǎn)負(fù)債率迅速降低54.26%，速動(dòng)比率暴漲193.7%，資產(chǎn)負(fù)債率保持在較低水準(zhǔn)，華媒控股的短期償債能力大幅度提升。利息保障倍數(shù)為負(fù)，直接原因是利息費(fèi)用為負(fù)――利息收入高于利息費(fèi)用所導(dǎo)致。據(jù)2014年年報(bào)與2015年三季報(bào)顯示，華媒控股有超過2 000萬元現(xiàn)金購(gòu)買低風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)產(chǎn)品。華媒控股的長(zhǎng)期償債能力也較強(qiáng)，與同行相比，華媒控股的各項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于行業(yè)均值。

（三）經(jīng)營(yíng)水平仍有提升需要

分析表明，借殼后華媒控股與同行相比，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率明顯高于平均值。但是，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率遠(yuǎn)不如行業(yè)平均值。

究其原因，與杭報(bào)集團(tuán)的廣告與策劃業(yè)務(wù)的疲軟及多元發(fā)展模式有關(guān)。首先，2014年度杭報(bào)集團(tuán)有54.8%營(yíng)業(yè)收入來源于廣告及策劃業(yè)，2015年度顯然也不會(huì)有太大變化，汽車業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展疲軟，公司對(duì)這些行業(yè)承攬的廣告回款期較長(zhǎng)，增加了應(yīng)收款。2014年報(bào)反映一年以上的應(yīng)收賬款占據(jù)總應(yīng)收賬款的56.2%，達(dá)3.93億元。其次，杭報(bào)集團(tuán)已不是純粹意義的出版業(yè)，非報(bào)業(yè)收入比重較高。但是，過低的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率仍值得關(guān)注。

四、啟示與建議

（一）借殼需挑選合適的凈殼資源

殼資源要選擇債務(wù)糾紛小的企業(yè)，盡可能借“凈殼”上市，既可減少證監(jiān)會(huì)和主管部門雙重審核中關(guān)注的問題，減少審核等待時(shí)間，也可避免未來債務(wù)糾紛，避免業(yè)績(jī)波動(dòng)和投資減值帶來的不確定性，有助于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定。

（二）合理估值有利于借殼方財(cái)務(wù)統(tǒng)籌

輕資產(chǎn)企業(yè)用收益法評(píng)估，可以體現(xiàn)出資產(chǎn)的大幅度增值，也有利于拿到更多的上市公司股權(quán)。但高估值也意味著借殼方對(duì)于上市公司的高額利潤(rùn)承諾。一旦置入資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況不理想，或者客觀環(huán)境發(fā)生無法抗拒的重大變化，則借殼方須支付巨額成本回購(gòu)股份，之前的增值將大打折扣。背負(fù)高額利潤(rùn)承諾，也會(huì)使借殼方壓力巨大，不利于幫助上市公司更好地籌劃未來發(fā)展。因此，后續(xù)有其他同類企業(yè)借殼上市，未來業(yè)績(jī)承諾還是要更多地留有余地，可能更有利于上市公司和大股東兩方面的發(fā)展。

（三）“輕資產(chǎn)”上市財(cái)富效應(yīng)顯著

傳統(tǒng)媒體能借助“輕資產(chǎn)”的優(yōu)勢(shì)，以收益法進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估，獲得較高的上市估值；以優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入讓殼方，短期內(nèi)市場(chǎng)反映積極，可實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的溢價(jià)；長(zhǎng)期績(jī)效需要上市公司提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：文化傳媒公司經(jīng)營(yíng)方案范文

本文以出版企業(yè)融資為研究對(duì)象，分析了后轉(zhuǎn)制時(shí)代出版企業(yè)融資現(xiàn)狀及面臨的問題，提出了融資策略，希冀對(duì)后轉(zhuǎn)制時(shí)代的出版企業(yè)發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：

后轉(zhuǎn)制時(shí)代 出版業(yè) 上市 資本運(yùn)作

2012年7月9日，新聞出版總署公布《2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2011年，我國(guó)新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14 568.6億元，圖書累計(jì)銷售100萬億冊(cè)，期刊出版9849種，報(bào)紙累計(jì)銷售470億份，電子刊物11 154種，數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1377.9億元。[1]整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一派繁榮景象。

隨著國(guó)家政策的不斷推動(dòng)以及出版企業(yè)市場(chǎng)機(jī)制和運(yùn)作機(jī)制的不斷完善，出版企業(yè)的上市工作也取得了巨大成績(jī)。截至目前，A 股出版?zhèn)髅桨鍓K共有傳媒類上市公司48家，其中，專門從事出版業(yè)務(wù)的上市公司13家。在黨的十報(bào)告中提出要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)；增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力；推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；發(fā)展哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)，促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平。[2]種種跡象預(yù)示著后轉(zhuǎn)制時(shí)代，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體制改革將繼續(xù)深化，出版產(chǎn)業(yè)融資工作也將迎來新的。

一、后轉(zhuǎn)制時(shí)代，加強(qiáng)我國(guó)出版企業(yè)融資必要性分析

從2007年轉(zhuǎn)企改制工作開始，部分率先完成轉(zhuǎn)企改制工作的出版企業(yè)已開始了融資發(fā)展之路。因脫離了事業(yè)單位的財(cái)政支持和政策扶持，出版企業(yè)須面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的各種競(jìng)爭(zhēng)與威脅。優(yōu)勝劣汰、適者生存的市場(chǎng)生存法則并不會(huì)因出版企業(yè)初涉市場(chǎng)，沒有過多經(jīng)驗(yàn)而有所保留。出版企業(yè)唯有做強(qiáng)做大做穩(wěn)方能繼續(xù)成為市場(chǎng)主體，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)自身的資金畢竟是有限的，出版企業(yè)要想真正實(shí)現(xiàn)“政轉(zhuǎn)企”，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)、集約化經(jīng)營(yíng)、品牌化經(jīng)營(yíng)，需通過大量資金幫助企業(yè)完成由內(nèi)而外的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。融資作為企業(yè)盤活資金、優(yōu)化資源、完善配置的重要方式，是企業(yè)發(fā)展壯大的慣用方法。

后轉(zhuǎn)制時(shí)代，隨著文化體制改革的不斷深入，出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)制度的不斷完善，一個(gè)個(gè)出版巨頭已粗具雛形。但仍需看到我國(guó)的出版業(yè)與國(guó)外出版業(yè)的差距。有數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)A股文化傳媒板塊，從事出版業(yè)的13家出版?zhèn)髅絾挝豢偁I(yíng)業(yè)額約為3000億元，而世界知名的出版企業(yè)貝塔斯曼出版集團(tuán)年?duì)I業(yè)額在400億美元，約合2500億元人民幣，表明我國(guó)出版業(yè)與國(guó)際出版業(yè)相比，仍有較大差距。

基于此，我國(guó)出版業(yè)必須盡快加強(qiáng)關(guān)于對(duì)外融資的方式方法研究，了解融資信息，掌握融資手段，幫助企業(yè)獲得更多資金支持，加快企業(yè)發(fā)展步伐，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、后轉(zhuǎn)制時(shí)代，中國(guó)出版企業(yè)融資的問題

2012 年 5 月，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)企改制工作結(jié)束，581家出版單位分為公益性出版單位和經(jīng)營(yíng)性出版單位。公益性出版單位保留事業(yè)單位性質(zhì)，經(jīng)營(yíng)性出版單位，全部轉(zhuǎn)成企業(yè)，大多數(shù)出版企業(yè)以地域?yàn)榻绯闪⒊霭婕瘓F(tuán)，成為市場(chǎng)主體。后轉(zhuǎn)制時(shí)代的出版集團(tuán)完成了自身架構(gòu)的重建和發(fā)展脈絡(luò)的梳理，轉(zhuǎn)向具體實(shí)施階段，融資成為踐行企業(yè)宏圖的首要工作。融資需求巨大，呈幾何增長(zhǎng)之勢(shì)。但由于出版業(yè)轉(zhuǎn)企時(shí)間不久，且對(duì)于金融市場(chǎng)了解不夠深入，在具體操作過程中，難免遇到各種問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1. 市場(chǎng)觀念影響出版企業(yè)上市進(jìn)程。進(jìn)入后改制時(shí)代，出版企業(yè)的發(fā)展方向及經(jīng)營(yíng)范圍所受限制逐漸減少。就目前來看，各大出版集團(tuán)都在積極籌備上市融資工作，但進(jìn)程并不順利，這與出版單位的市場(chǎng)觀念兩極化不無關(guān)系。

沿襲幾十年的事業(yè)單位運(yùn)作方式，使得出版企業(yè)即便完成了轉(zhuǎn)企改制工作，建立了現(xiàn)代企業(yè)制度，在日常運(yùn)作中依舊難以擺脫事業(yè)單位的諸多管理體制和經(jīng)營(yíng)方式。有些出版單位，在轉(zhuǎn)企后，依舊將事業(yè)體制時(shí)期的指導(dǎo)思想視為工作觀念，將政治屬性作為考量的重要甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)，忽略了其文化產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性。另有一些出版單位，為獲取更多經(jīng)濟(jì)效益，刻意忽視其社會(huì)效益和政治屬性，什么話題“火”就出什么題材的書，什么圖書暢銷就跟風(fēng)出同類型的圖書，力求在短期內(nèi)獲得最大收益。

以上兩種出版理念阻礙了出版單位的上市融資工作。前一種出版單位雖然因重視文化價(jià)值和明確政治導(dǎo)向，而獲得了業(yè)內(nèi)外的良好口碑，但經(jīng)濟(jì)收益的弱勢(shì)，使之通過證監(jiān)會(huì)上市資格審查的可能性是零。后一種出版單位，雖然上交到證監(jiān)會(huì)的財(cái)務(wù)報(bào)表會(huì)很漂亮，但核心品牌價(jià)值的考核卻成為“短板”，依舊不能完成上市融資工作。

2. 出版企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估難界定，缺乏長(zhǎng)效吸引力。資產(chǎn)評(píng)估主要包括單項(xiàng)實(shí)物資產(chǎn)評(píng)估、無形資產(chǎn)評(píng)估、企業(yè)價(jià)值評(píng)估以及產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估等內(nèi)容。包括出版業(yè)在內(nèi)的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)評(píng)估工作都是較為困難的，根本原因在于雙重屬性決定著采編分離，即編輯內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相分離。這種情況直接導(dǎo)致私募資金使用權(quán)與占有權(quán)的背離。

以上市為例，募集資金的使用者并不是上市公司主體，而是其下屬的子公司、出版社，這種使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓和分離，使得投資者不知道錢的去向，導(dǎo)致出版企業(yè)集資吸引力大大減弱。此外，導(dǎo)致出版企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估困難的一個(gè)重要因素，在于無形資產(chǎn)的核定與評(píng)估。大多數(shù)融資企業(yè)是通過其產(chǎn)品和資源來吸引投資者的，而出版單位用于吸引投資者的資源是諸如圖書著作權(quán)、企業(yè)品牌等無形資產(chǎn)，對(duì)于那些唯利是圖的投資者來說，這些虛無縹緲的無形資產(chǎn)，遠(yuǎn)不如實(shí)際產(chǎn)品和資源更具吸引力。

3. 缺乏創(chuàng)新，效率低下，發(fā)展模式高度雷同。目前，物流建設(shè)、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、數(shù)字項(xiàng)目建設(shè)等數(shù)字化相關(guān)領(lǐng)域的項(xiàng)目已成為眾多出版單位融資的重要籌碼。幾乎所有的出版集團(tuán)都在建設(shè)與數(shù)字化相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，但從具體的投入產(chǎn)出比來看，這些大型項(xiàng)目的投建缺乏實(shí)踐性和創(chuàng)新性。2011年，某傳媒集團(tuán)募投的“出版創(chuàng)意策劃項(xiàng)目”預(yù)計(jì)募集資金3億元，實(shí)際募資2.9億元，但一年時(shí)間過去了，該項(xiàng)目至今仍沒有列出詳細(xì)的策劃實(shí)施方案，募集到的資金也沒有明確的分配方案。資金使用率和資金循環(huán)利用率的緩慢和低下可見一斑。

另外，出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的高度相似也是阻礙其融資的因素之一。翻開一個(gè)個(gè)出版單位的簡(jiǎn)介，可以看到，這些企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、拓展領(lǐng)域、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、資金投向等大都類似，甚至相同。即使有一些出版單位結(jié)合新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)提出新的發(fā)展觀點(diǎn)，最終的結(jié)果也是曇花一現(xiàn)，并沒有更多的勃發(fā)之力。造成這種現(xiàn)象的原因，是行業(yè)自身還是外力所致，需業(yè)內(nèi)人士深思。

4. 融資方式單一，不利于融資工作長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)籌措資金的過程被稱為融資，從籌集資金的角度講，大致有內(nèi)源型融資和外源型融資兩種。我國(guó)出版企業(yè)的融資方式較為單一，主要集中在內(nèi)部融資、行業(yè)外融資和證券融資三種，其中證券融資是最受出版單位青睞的一種融資方式。但單一的融資方式并不利于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。從企業(yè)融資架構(gòu)來說，偏重某一種融資方式會(huì)使企業(yè)發(fā)展后繼無力。因此，出版業(yè)應(yīng)多開拓其他領(lǐng)域、多種方式的融資渠道。

三、后轉(zhuǎn)制時(shí)代，出版企業(yè)融資策略分析

進(jìn)入后轉(zhuǎn)制時(shí)代，出版企業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)制度更為完善，企業(yè)組織架構(gòu)更為高效，資金運(yùn)作能力有所提升，融資工作也將根據(jù)時(shí)代變化變革創(chuàng)新，不再局限于某一種方式，轉(zhuǎn)而向更多更廣的投資領(lǐng)域邁進(jìn)，爭(zhēng)取更多的資金和投資者。

1. 通過政策助力，實(shí)現(xiàn)融資跨越。隨著出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)企工作的不斷推進(jìn)，國(guó)家及各級(jí)單位對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)的融投資政策也在不斷放開和完善。從2009年8月至2010年8月，新聞出版總署分別與中國(guó)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、國(guó)家開發(fā)銀行在簽署合作備忘錄后；與各家銀行開展了又一輪新的合作。2011年2月16日，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司與中國(guó)工商銀行湖南省分行簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。與此同時(shí)，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰和中國(guó)工商銀行董事長(zhǎng)姜建清代表雙方在京簽署《新聞出版總署與中國(guó)工商銀行支持新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》。據(jù)此，中國(guó)工商銀行將在未來5年內(nèi)為我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供不少于600億元的意向性融資支持。[3]

一次次的融資、注資事例表明，政府支持出版業(yè)充分參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)出版單位深入學(xué)習(xí)、了解金融市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律和融資手段，通過融投資辦法獲得資金，為企業(yè)做強(qiáng)做大提供強(qiáng)大的資金支持。2012年11月12日，新聞出版總署和交通銀行在京簽署協(xié)議，交通銀行將在未來3年內(nèi)為我國(guó)新聞出版業(yè)提供500億元的意向性融資支持。[4]

2. 提高效率，強(qiáng)化運(yùn)作，形成規(guī)模效應(yīng)。任何企業(yè)的發(fā)展壯大都是通過外部資金的不斷注入、積累資本的不斷擴(kuò)張而形成的，出版企業(yè)也不例外。進(jìn)入后改制時(shí)代，進(jìn)一步擴(kuò)大融資渠道，加強(qiáng)出版企業(yè)的資本運(yùn)作成為實(shí)現(xiàn)出版企業(yè)規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)的必由之路。

在具體的資本運(yùn)作過程中，需注意融資方式和融資渠道的協(xié)作和互補(bǔ)，如內(nèi)部融資與外部融資、行業(yè)內(nèi)融資與行業(yè)外融資、國(guó)家注資與企業(yè)籌資等。融資的金額和資金使用要有明確和詳細(xì)的規(guī)劃，建立完整的融投資項(xiàng)目管理制度。特別是對(duì)于那些尚不具備上市融資條件的中小出版社及其他出版單位，在多層資本市場(chǎng)吸納風(fēng)險(xiǎn)投資的時(shí)候，要特別注意資金的使用流向及風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)，避免因?yàn)橘Y金使用率不高或者現(xiàn)金流供給出現(xiàn)問題給企業(yè)帶來資金損失和聲譽(yù)損失。

負(fù)債融資方面，出版企業(yè)既可以利用銀行貸款獲取資金，還可以使用商業(yè)信用方式融資，如使用票據(jù)融資或發(fā)行企業(yè)債券等。只要企業(yè)條件符合《公司法》等關(guān)于企業(yè)融投資的相關(guān)規(guī)定，這些債券融資方式都可以嘗試。[5]

3. 建立完善的出版單位融資制度。無論上市融資還是通過其他方式融資都需要有健全完善的經(jīng)營(yíng)管理制度。如前文提到的，在構(gòu)建企業(yè)資本運(yùn)作架構(gòu)之初，就須考慮到完成融資工作后，在資金運(yùn)作的過程中可能出現(xiàn)的各種問題，都需要有相關(guān)規(guī)定和辦法進(jìn)行協(xié)調(diào)和處理。在這個(gè)融投資管理架構(gòu)中，需要有企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人及投資方代表為出版單位的發(fā)展指明方向，做好助力工作。同時(shí)，架構(gòu)中還需設(shè)立監(jiān)事機(jī)構(gòu)，當(dāng)企業(yè)發(fā)展面臨重大決策時(shí)，不僅要聽取投資方和控股方的意見，還要參考監(jiān)事方的提案。

此外，鑒于出版產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，其企業(yè)架構(gòu)需要區(qū)別于其他企業(yè)。所以，某些關(guān)乎社會(huì)效益和政治導(dǎo)向的重要部門和業(yè)務(wù)，需要獨(dú)立運(yùn)作，保證其正確地發(fā)揮作用，這一點(diǎn)是出版企業(yè)在進(jìn)行融投資時(shí)需要重點(diǎn)考慮的，如果融資議案中有涉及相關(guān)內(nèi)容者，一律不得通過。

4. 人才引進(jìn)成為提升資本運(yùn)作率的關(guān)鍵。目前，人才流失、人才匱乏已經(jīng)成為影響我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的重要因素。隨著數(shù)字時(shí)代及后改制時(shí)代的到來，精于技術(shù)的復(fù)合型人才和專于企業(yè)管理的經(jīng)營(yíng)性人才需求量日漸增加。人才培養(yǎng)遠(yuǎn)不如人才引進(jìn)來得有效和快速，因此，后改制時(shí)代，人才引進(jìn)成為出版企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。出版企業(yè)引進(jìn)這類經(jīng)營(yíng)性人才之后，要充分調(diào)動(dòng)積極性，發(fā)揮其在經(jīng)營(yíng)和管理方面的專長(zhǎng)，在使出版企業(yè)自身資產(chǎn)保值增值的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)融資資金的管理和利用，確保融資效果最大化。

結(jié) 語

后轉(zhuǎn)制時(shí)代，我國(guó)出版業(yè)將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但也擁有著前所未有的機(jī)遇。政策的利好，將會(huì)給予出版業(yè)融資更多的機(jī)會(huì)和可能。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 劉江嘯.傳媒行業(yè)周報(bào)：500億融資支持助力出版業(yè)[N/0L].齊魯證券有限公司.http：//.cn.2012-11-12.

第9篇：文化傳媒公司經(jīng)營(yíng)方案范文

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理內(nèi)容包括：第一，項(xiàng)目范圍管理，包括對(duì)文化項(xiàng)目涉及的所有工作及產(chǎn)品進(jìn)行管理，進(jìn)行項(xiàng)目范圍計(jì)劃、定義、核實(shí)、控制、變更等具體方面。范圍管理是項(xiàng)目管理的基礎(chǔ)，只有范圍明確才能使項(xiàng)目管理更加有的放矢；第二，項(xiàng)目成本管理，指對(duì)項(xiàng)目形成過程中消耗的所有費(fèi)用進(jìn)行計(jì)劃、使用、控制、協(xié)調(diào)等，在項(xiàng)目交付時(shí)完成費(fèi)用支出并在項(xiàng)目結(jié)束后獲得收益。另外，項(xiàng)目成本管理直接影響盈利情況，因此進(jìn)行合理的成本控制必不可少；第三，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目存在的可變性、不確定性增加了項(xiàng)目潛在風(fēng)險(xiǎn)和管理難度，因此風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)整個(gè)項(xiàng)目實(shí)施情況影響重大；第四，項(xiàng)目質(zhì)量管理。具體指為確保實(shí)施效果對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品、服務(wù)等進(jìn)行質(zhì)量規(guī)劃、控制及保證，通過提高項(xiàng)目質(zhì)量增加市場(chǎng)份額；第五，項(xiàng)目時(shí)間管理。由于文化項(xiàng)目都有特定時(shí)間要求，通過嚴(yán)格控制時(shí)間并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提升項(xiàng)目質(zhì)量才能提高工作效率、增加項(xiàng)目收益。

二、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及控制策略

(一)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的實(shí)質(zhì)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)和文化創(chuàng)意的占有及交易。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃風(fēng)險(xiǎn)是指在策劃過程中由于各種元素導(dǎo)致偏差，而引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)主體的實(shí)際經(jīng)濟(jì)、社會(huì)收益與預(yù)期不符甚至背離，其后果不僅包括經(jīng)濟(jì)方面的損失還包括企業(yè)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)社會(huì)認(rèn)可度和信任度的下降。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃方面的風(fēng)險(xiǎn)包括系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)如人力、信用風(fēng)險(xiǎn)和非系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)如自然風(fēng)險(xiǎn)。其中，信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)指在文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃過程中進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交易或履行經(jīng)濟(jì)義務(wù)時(shí)，合作一方因各種原因?qū)е碌倪`約甚至違法行為，并造成合作方蒙受經(jīng)濟(jì)損失的風(fēng)險(xiǎn)。文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃涉及的影視劇策劃、展覽策劃、文藝演出策劃、文化版權(quán)交易策劃、文化產(chǎn)品發(fā)行策劃等均存在信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)；自然風(fēng)險(xiǎn)，是指由于自然災(zāi)害、氣候原因等自然環(huán)境中存在的不確定因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃造成的風(fēng)險(xiǎn)。案例一：信用風(fēng)險(xiǎn)案例——四環(huán)生物斥資半億試水文化產(chǎn)業(yè)或遭合作方解約四環(huán)生物股份有限公司于2010年斥資5000萬元試水文化產(chǎn)業(yè)，并就此項(xiàng)目與環(huán)亞天地國(guó)際文化傳媒有限公司達(dá)成合作協(xié)議，打造“中國(guó)山海經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”項(xiàng)目。然而，雙方合作經(jīng)歷了最初磨合期后并未向默契方面發(fā)展，之后又傳出了四環(huán)生物遭合作方解約的消息。這一信用風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致四環(huán)生物的股價(jià)出現(xiàn)持續(xù)下跌，其文化項(xiàng)目策劃也面臨終止的危險(xiǎn)。

(二)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃的風(fēng)險(xiǎn)控制策略針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃方面進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制，首先應(yīng)提強(qiáng)化策劃隊(duì)伍的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，在項(xiàng)目策劃中就提前預(yù)估可能性風(fēng)險(xiǎn)并將其防范于未然。具體包括加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制理念培育、注重風(fēng)險(xiǎn)文化養(yǎng)成、建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和跟蹤機(jī)制；其次，在項(xiàng)目策劃時(shí)應(yīng)積極尋求行政支持，可提前熟悉相關(guān)政策、法規(guī)，同時(shí)加強(qiáng)與相關(guān)部門的溝通及交流，促使其重視并支持項(xiàng)目策劃及后期實(shí)施；再次，文化產(chǎn)業(yè)“作為一個(gè)對(duì)資金有著強(qiáng)大需求的產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，其產(chǎn)品的非保值性、較大的需求彈性、擔(dān)保機(jī)制的不完善性又使其成為一個(gè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的產(chǎn)業(yè)”[4]。這就需要在項(xiàng)目策劃階段就降低成本預(yù)算并進(jìn)行必要的投資、融資、購(gòu)買保險(xiǎn)等。案例一：尋求官方支持規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)——僑商聯(lián)合國(guó)際文化傳媒尋求行政力量支持策劃重要項(xiàng)目世界三大男高音紫禁城廣場(chǎng)音樂會(huì)將北京申奧期推至，也為僑商聯(lián)合國(guó)際文化傳媒公司創(chuàng)造了更多聲譽(yù)。作為我國(guó)著名的演藝文化品牌，該企業(yè)多次與官方機(jī)構(gòu)合作，共同策劃了中央各部委專場(chǎng)演出、《同一首歌》歌會(huì)、《中華情》大型歌會(huì)、宋祖英維也納金色大廳個(gè)人演唱會(huì)等。該公司通過尋求行政力量支持，擁有了國(guó)內(nèi)外豐富的媒體資源和強(qiáng)大的策劃團(tuán)隊(duì)。而在文化項(xiàng)目策劃上與官方機(jī)構(gòu)積極聯(lián)手，一方面降低了企業(yè)單獨(dú)策劃可能存在的資金風(fēng)險(xiǎn)，另一方面增強(qiáng)了項(xiàng)目策劃的專業(yè)水平，樹立了項(xiàng)目的良好口碑。案例二：以優(yōu)良策劃降低項(xiàng)目成本及風(fēng)險(xiǎn)——低成本、好創(chuàng)意的798文化項(xiàng)目798藝術(shù)區(qū)位于原718聯(lián)合廠。2001年起，北京及各地的藝術(shù)家逐漸聚集到798廠，以獨(dú)特視角發(fā)現(xiàn)了這一廢棄工廠的藝術(shù)魅力，并在原有風(fēng)格上對(duì)工廠進(jìn)行改造。以廉價(jià)的租金打造了舉世聞名的798藝術(shù)區(qū)，策劃了這一經(jīng)典的藝術(shù)文化項(xiàng)目，并為不少文化企業(yè)帶來了豐厚收益。這也提醒文化產(chǎn)業(yè)策劃時(shí)應(yīng)以優(yōu)良策劃降低項(xiàng)目成本，從而也降低了潛在的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，以低成本、好策劃打造多方收益的文化項(xiàng)目。

三、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及控制策略

(一)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

文化項(xiàng)目管理是對(duì)文化項(xiàng)目涉及的人力、財(cái)力、物力等相關(guān)資源進(jìn)行計(jì)劃、組織、控制的過程，此過程中因管理者素質(zhì)、項(xiàng)目組織過程、企業(yè)管理機(jī)制等各類原因?qū)е虏⒖赡茉斐蓳p失的不確定性都屬于管理風(fēng)險(xiǎn)。具體而言，文化項(xiàng)目管理風(fēng)險(xiǎn)主要包括人力管理風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)管理風(fēng)險(xiǎn)和國(guó)際化管理風(fēng)險(xiǎn)等。首先是人力管理風(fēng)險(xiǎn)。具體指人力資源管理過程中由于工作主體心理活動(dòng)及工作行為與消費(fèi)者心理狀態(tài)及行為不相符而導(dǎo)致的潛在或誘發(fā)性風(fēng)險(xiǎn)；其次是財(cái)務(wù)管理風(fēng)險(xiǎn)，是指在項(xiàng)目管理過程的資金循環(huán)中，因?yàn)楦黝惒淮_定因素而導(dǎo)致的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)主體收益損失等風(fēng)險(xiǎn)。其誘因是多方面的，例如財(cái)政系統(tǒng)不完善、債務(wù)結(jié)構(gòu)不平衡、預(yù)算不合理、盲目策劃、激進(jìn)式擴(kuò)張等，都可能影響策劃進(jìn)程及實(shí)施效果，并最終影響經(jīng)濟(jì)主體盈利情況。另外，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展及開放度的提高，文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化擴(kuò)張和并購(gòu)現(xiàn)象日益突出。然而“文化差異使得在不同文化交匯過程中有可能導(dǎo)致文化摩擦、文化誤解、文化沖突，最終影響企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)”[5]。案例一：人力管理風(fēng)險(xiǎn)案例——管理團(tuán)隊(duì)未審時(shí)度勢(shì)，偶像劇遭遇收視“滑鐵盧”近年來國(guó)內(nèi)偶像劇泛濫成災(zāi)，在受眾產(chǎn)生審美疲勞的情況下，部分影視公司的工作團(tuán)隊(duì)未審時(shí)度勢(shì)仍盲目跟風(fēng)。由于與受眾需求不夠契合，《抹布女的春天》、新《天龍八部》等偶像劇均遭遇收視率“滑鐵盧”，這也導(dǎo)致部分影視項(xiàng)目、影視公司甚至整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)一系列潛在風(fēng)險(xiǎn)，影響經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)濟(jì)收益及受眾口碑。而且收益慘淡也必然影響行業(yè)及企業(yè)在這些影視項(xiàng)目方面的投資，可能導(dǎo)致策劃水準(zhǔn)的下降，從而步入惡性循環(huán)。案例二：國(guó)際化管理風(fēng)險(xiǎn)案例——迪斯尼進(jìn)軍法國(guó)，文化沖突引發(fā)國(guó)際化管理風(fēng)險(xiǎn)隨著迪斯尼主題公園在美國(guó)大受歡迎，迪斯尼國(guó)際化進(jìn)程也于上世紀(jì)后期開始。不過，在法國(guó)迪斯尼項(xiàng)目管理中迪斯尼卻因管理不當(dāng)造成了嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)虧損。原因在于迪斯尼樂園建設(shè)時(shí)占用了農(nóng)民土地，當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T及消費(fèi)者對(duì)迪斯尼文化和管理模式存在抵觸心理，嚴(yán)重影響了企業(yè)公眾形象。

(二)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理的風(fēng)險(xiǎn)控制策略