市場(chǎng)趨勢(shì)分析精選(九篇)

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第1篇：市場(chǎng)趨勢(shì)分析范文

對(duì)本輪房地產(chǎn)行業(yè)上升周期的判斷

全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)綜合景氣指數(shù)（簡(jiǎn)稱國(guó)房綜合景氣指數(shù)）是反映房地產(chǎn)行業(yè)整體運(yùn)行趨勢(shì)的量化指標(biāo)，從中可以把握房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)行的周期與規(guī)律。我們對(duì)該指數(shù)近幾年走勢(shì)研究后發(fā)現(xiàn)：自上世紀(jì)80年代開始，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的運(yùn)行周期一般在7～8年的時(shí)間跨度，5年發(fā)展2年回落。從一個(gè)完整的運(yùn)行周期來看，上一輪上漲周期是從1998年年初起步，到2003年2月到達(dá)高點(diǎn)109.14，上行周期運(yùn)行約5年左右。之后該指數(shù)從階段性高點(diǎn)逐步下滑到2005年12月的最低點(diǎn)100.61點(diǎn)，下行周期約2年左右。

本輪上漲周期從2005年12月起步，先緩步走高到2006年11月的103.92點(diǎn)，又短暫調(diào)整到2007年3月的101.22點(diǎn)，隨后一路走高，至2007年11月該指數(shù)攀升到106.59的兩年內(nèi)最高點(diǎn)，至2008年3月又略有回落，短期可能面臨調(diào)整。如果將2005年12月看作本輪行業(yè)上升周期的起點(diǎn)，近2年房地產(chǎn)行業(yè)景氣度是一個(gè)“穩(wěn)步上漲11個(gè)月，后調(diào)整4個(gè)月，再持續(xù)上漲8個(gè)月并創(chuàng)新高”的振蕩走高的態(tài)勢(shì)。上漲過程中雖然中間有調(diào)整，但調(diào)整時(shí)間較短（僅4個(gè)月），且最低點(diǎn)仍比上一輪運(yùn)行周期的低點(diǎn)高了0.61個(gè)點(diǎn)，說明底部抬高，上升趨勢(shì)未變，目前仍處于持續(xù)上升階段。另外，本輪上升周期的最高點(diǎn)與起點(diǎn)的差別是5.98個(gè)點(diǎn)，而且近5年行業(yè)景氣指數(shù)均維持在100點(diǎn)以上，證明房地產(chǎn)行業(yè)近5年來始終維持高景氣度。

我認(rèn)為，未來幾年，中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人民幣加速升值、城市化進(jìn)程加快、居民消費(fèi)升級(jí)帶來住房剛性需求強(qiáng)勁的一個(gè)特殊發(fā)展階段，對(duì)推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)向前發(fā)展的動(dòng)力將會(huì)更加強(qiáng)勁。未來雖然有政策調(diào)控打壓導(dǎo)致走勢(shì)的微幅修正，但行業(yè)景氣度持續(xù)上升趨勢(shì)不變，而且本輪景氣上升周期的持續(xù)性與時(shí)間跨度預(yù)計(jì)會(huì)更強(qiáng)。上一個(gè)景氣上升周期持續(xù)時(shí)間是5年左右，保守地看此次景氣上升周期至少維持5年以上時(shí)間，即至少持續(xù)到2011年左右，但在上升過程中存在振蕩調(diào)整的可能性，將可能采取螺旋式的振蕩上升走勢(shì)，景氣指數(shù)將可能會(huì)創(chuàng)出歷史新高。

全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)分析

從一個(gè)完整的運(yùn)行周期來看，上一輪房地產(chǎn)景氣周期是從1998年年初至2005年年末結(jié)束。上一輪行業(yè)運(yùn)行周期主要是由住房制度改革推動(dòng)的，主要體現(xiàn)為以投資拉動(dòng)為主導(dǎo)，但由于房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)主體不成熟，市場(chǎng)運(yùn)行不規(guī)范，所以該輪周期的市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)，投資額始終小于銷售額，說明市場(chǎng)需求不旺盛，房?jī)r(jià)表現(xiàn)整體上相對(duì)平穩(wěn)。由于主要受投資拉動(dòng)影響，在2004、2005年的國(guó)家宏觀調(diào)控下，這一輪房地產(chǎn)行業(yè)景氣度結(jié)束上升周期而出現(xiàn)回落。

新一輪國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)運(yùn)行周期起步于2005年末，由于市場(chǎng)較規(guī)范與消費(fèi)主體趨于成熟，市場(chǎng)化明顯增強(qiáng)。2005年后，固定資產(chǎn)投資高企與城市化進(jìn)程加快使房地產(chǎn)投資額持續(xù)上升。但更重要的是，居民收入水平提高、人口紅利因素集中釋放、住房消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致的住房剛性需求及改善性需求迅速提高，導(dǎo)致市場(chǎng)需求異常旺盛，銷售額加速上升，并在2006年銷售額超過投資額呈加速上升態(tài)勢(shì)。因此，以需求拉動(dòng)為主導(dǎo)是本輪周期與上一輪周期最大的不同。

我們看到，受需求拉動(dòng)的本輪上升周期大大強(qiáng)于上一輪周期，表現(xiàn)為投資與需求強(qiáng)勁，而且需求明顯強(qiáng)勢(shì)，呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”走勢(shì)。2006年前商品房的投資額與銷售額上漲比較平穩(wěn)。之后二者開始加速上升，施工面積與新開工面積都開始加速上升，并且刺激了開發(fā)商的開發(fā)投資熱情，2006年開始投資額超過銷售額呈現(xiàn)加速上漲，銷售面積超過竣工面積，表明總需求超過總供給，購(gòu)房需求逐漸釋放，2006年后房?jī)r(jià)加速上漲。由于2006、2007年需求增長(zhǎng)過猛且略有透支，短期房?jī)r(jià)上漲過快，需要市場(chǎng)經(jīng)過一定時(shí)間的消化，加上政策調(diào)控的影響，造成2008年年初以來出現(xiàn)市場(chǎng)觀望、需求萎縮、部分城市房?jī)r(jià)下調(diào)，預(yù)計(jì)短期內(nèi)行業(yè)景氣度可能調(diào)整，但未來持續(xù)上升趨勢(shì)不變。

目前中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人民幣加速升值、城市化進(jìn)程加快、居民消費(fèi)升級(jí)帶來住房剛性需求強(qiáng)勁的一個(gè)特殊發(fā)展階段，對(duì)推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)向前發(fā)展的動(dòng)力將會(huì)更加強(qiáng)勁，加上政策調(diào)控有助于延續(xù)行業(yè)的景氣度，因此，預(yù)計(jì)本輪行業(yè)景氣度上升周期將持續(xù)到2011年左右。

上海房地產(chǎn)走勢(shì)分析

我們將上海與全國(guó)的房屋銷售價(jià)格指數(shù)進(jìn)行對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，上海房地產(chǎn)上升周期在時(shí)間上領(lǐng)先于全國(guó)，且價(jià)格上漲幅度遠(yuǎn)超過全國(guó)整體水平。上海本輪上升周期起始于2000年，此后銷售價(jià)格指數(shù)一路上漲，在2001年后銷售額超過投資額，之后二者的“剪刀差”逐漸加大，顯現(xiàn)需求超過供給，在2005～2006年間略有收窄（期間國(guó)內(nèi)其他城市在加速上升），之后二者差距又拉大，前者始終高于后者。與此相同，商品房的銷售額與銷售面積至2001年始均呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”的局面，上海房?jī)r(jià)表現(xiàn)為2000年后開始上漲，2005年3月～2007年9月間維持高位盤整（其間出現(xiàn)銷售額略有回落），而后又加速上升的走勢(shì)。因此，在上一輪運(yùn)行周期中，上海房地產(chǎn)市場(chǎng)的上升周期起步于2000年，高點(diǎn)出現(xiàn)在2005年初，之后至2007年下半年為下降周期。可以看出，上海市場(chǎng)的運(yùn)行周期是先于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上漲，先于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下降，且處于強(qiáng)勢(shì)調(diào)整。2007年下半年開始，上海市場(chǎng)又開始醞釀新一輪的上升周期。

為什么上海未來幾年將處于新一輪的上升周期？我們通過反映市場(chǎng)供需情況的判斷指標(biāo)來加以分析。施工面積/銷售面積可以預(yù)示短期內(nèi)的市場(chǎng)供需情況。新開工面積/銷售面積可以預(yù)示中期內(nèi)的市場(chǎng)供需情況?？⒐っ娣e/銷售面積可以表示現(xiàn)階段內(nèi)的市場(chǎng)供需情況。投資額/銷售額表示中長(zhǎng)期1～2年的市場(chǎng)供需情況。比值等于1表示供需平衡，比值大于1表示供給過剩，比值小于1表示供給不足。

上海市場(chǎng)的施工面積/銷售面積指標(biāo)近10年始終維持盤整，并且在2007年接近歷史低點(diǎn)，顯示短期內(nèi)供給非常不足。新開工面積/銷售面積、竣工面積/銷售面積兩個(gè)指標(biāo)與其表現(xiàn)極其相似，都是近4年持續(xù)走低，在2007年更是創(chuàng)下近10年低點(diǎn)（比值分別為0.61、0.91），由于預(yù)期供給不足，剛性需求與投資需求巨大，預(yù)計(jì)短期（1年內(nèi)）、中長(zhǎng)期（2年或以上）上海市場(chǎng)都將面臨程度不同的供給不足狀況，這是上海市場(chǎng)景氣度未來維持上升的市場(chǎng)基礎(chǔ)。受政策調(diào)控（主要是房貸收緊抑制需求）影響，2008年上半年房?jī)r(jià)上升趨勢(shì)可能趨緩，如果信貸政策略有放松，則會(huì)呈現(xiàn)價(jià)升量增的局面。但是，未來區(qū)域內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)分化與產(chǎn)品分化，即內(nèi)環(huán)內(nèi)核心區(qū)域及高檔住宅產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)持續(xù)走強(qiáng)。

深圳房地產(chǎn)走勢(shì)分析

深圳市場(chǎng)基本與全國(guó)市場(chǎng)同步。深圳上一輪上升周期起步于1998年，2003年見景氣高點(diǎn)，之后經(jīng)歷2年下降周期至2005年。本輪上升周期起始于2005年，2005年銷售額上漲后與投資額持平，之后超過后者形成“剪刀差”，但兩者在2007年開口差距相對(duì)不大。2005年銷售面積上漲后與竣工面積基本持平，顯示供需相對(duì)平衡，2006年超過后者，顯示市場(chǎng)略有供不應(yīng)求，但在2007年又重新低于竣工面積，這表明近三年市場(chǎng)供需相對(duì)平衡。深圳房?jī)r(jià)在2005年開始穩(wěn)步上漲，在2006、2007年開始加速上漲，2008年開始深圳市場(chǎng)出現(xiàn)調(diào)整。

如何看待今后幾年的深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)呢？可以通過深圳地產(chǎn)市場(chǎng)的供需指標(biāo)來對(duì)比分析。施工面積/銷售面積指標(biāo)在2000年至2004年穩(wěn)步上漲，該比值從5.6上升至8.8，供給充足是近年市場(chǎng)保持供需相對(duì)平衡的主要原因，隨后該比值在2005年、2006年回落至5以下，又在2007年重新上升至5.7。新開工面積/銷售面積、竣工面積/銷售面積二指標(biāo)走勢(shì)與其較為相似，都是在2004年或2003年開始回落，在2006年達(dá)到階段性低點(diǎn)且小于1，但在2007年又有反彈且大于1。以上指標(biāo)均預(yù)示未來1～2年深圳市場(chǎng)存在供給略大于需求的狀況。

綜上分析，深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)由于經(jīng)歷過90年代初的熱炒，在1993年宏觀調(diào)控下出現(xiàn)大幅調(diào)整，由于受到市場(chǎng)洗禮，1996年后進(jìn)入平穩(wěn)期，且一直持續(xù)到2005年左右，市場(chǎng)始終保持“量穩(wěn)價(jià)平”的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。但從2005年開始，市場(chǎng)短期供給（特別是關(guān)內(nèi)等市中心地帶）略顯不足，加上投資與投機(jī)資金的炒作，房?jī)r(jià)經(jīng)歷了“2005～2006年的穩(wěn)步上漲、2007年的加速上漲”，成交量也持續(xù)放大。經(jīng)過一輪“熱炒”后，投資投機(jī)資金退潮，加上中短期內(nèi)市場(chǎng)供過于求，深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)未來將可能會(huì)調(diào)整1年左右時(shí)間。

北京房地產(chǎn)走勢(shì)分析

在本輪上升周期中，北京市場(chǎng)基本與全國(guó)市場(chǎng)同步。本輪上升周期起步于2005年，在2005年銷售額超過投資額形成“剪刀差”，之后銷售額上升略快于投資額并保持到2007年，但二者在2007年開口差距相對(duì)不大，說明2005年開始產(chǎn)生的需求增加，而供給相對(duì)不足導(dǎo)致市場(chǎng)景氣度上升。

施工面積在2000年加速上升后，在2005年出現(xiàn)高位后略有回落。施工面積/銷售面積指標(biāo)在2000年以來保持相對(duì)低位，至2003年后又略有下降，在2005年達(dá)到最低值3.83，這是直接導(dǎo)致2006、2007年供給不足的主要原因，而2006、2007年受奧運(yùn)前效應(yīng)影響又逐漸回升至4.80。

新開工面積在2000年開始上升后，在2003年達(dá)到相對(duì)高點(diǎn)，之后逐漸回落。新開工面積/銷售面積指標(biāo)在2003年前相對(duì)低位振蕩，之后又有所下降，同樣在2005年達(dá)到最低值1.06，這與施工面積/銷售面積指標(biāo)的走勢(shì)基本相同。

值得關(guān)注的是，北京近13年的竣工面積始終低于同期銷售面積，顯示供給始終相對(duì)過剩。而竣工面積/銷售面積指標(biāo)始終大于1也證明了這一點(diǎn)。但該指標(biāo)在2000年后始終保持低位（小于1.43），在2006年達(dá)到最低值1.22，在2007年反彈到1.33。說明北京市場(chǎng)近13年來供需指標(biāo)始終相對(duì)穩(wěn)步，這與北京房地產(chǎn)市場(chǎng)化不明顯、住房交易量不活躍的特征相吻合。雖然以上指標(biāo)均說明相對(duì)上海與深圳，北京市場(chǎng)供給過剩的情況嚴(yán)重，但2007年的幾項(xiàng)指標(biāo)處于近10年的取值范圍內(nèi)相對(duì)低位，表明未來市場(chǎng)雖然供給過剩，但對(duì)市場(chǎng)實(shí)際沖擊不大。

綜上分析，北京房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)上海、深圳落后，從北京市場(chǎng)近10多年供給始終相對(duì)過剩可以看出，市場(chǎng)化程度不高，開發(fā)與交易均不活躍。在上一輪運(yùn)行周期中開工量、竣工量與成交量增速均保持相對(duì)平穩(wěn)，房?jī)r(jià)在2005年前也相對(duì)穩(wěn)定。在本輪上升周期中，由于受2008年奧運(yùn)會(huì)影響，2006年特別是2007年北京房?jī)r(jià)出現(xiàn)快速上漲的同時(shí)，銷售量卻出現(xiàn)下滑，呈現(xiàn)“價(jià)升量減”的市況。由于供給相對(duì)過剩，說明2007年房?jī)r(jià)上漲中投機(jī)需求推動(dòng)的因素較大。預(yù)計(jì)2008年開始北京房地產(chǎn)市場(chǎng)未來1～2年內(nèi)將面臨調(diào)整態(tài)勢(shì)。

二線城市市場(chǎng)分析

由于篇幅所限，我們沒有列出各地房地產(chǎn)的細(xì)項(xiàng)指標(biāo)情況，但在這里將各地市場(chǎng)的現(xiàn)階段、短期、中期供需指標(biāo)進(jìn)行一下比較，選擇更有發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)。我們選取一線城市中的上海、北京、深圳，在二線城市中選取了長(zhǎng)三角區(qū)域的杭州，環(huán)渤海區(qū)域的天津、中西部城市的武漢、重慶、成都、昆明，東北地區(qū)的大連、長(zhǎng)春。

從反映現(xiàn)階段供求結(jié)構(gòu)的竣工面積/銷售面積指標(biāo)來分析，現(xiàn)階段市場(chǎng)供給不足的一線城市為上海（0.91），而深圳（1.14）、北京（1.33）是所有選取城市中供給最過剩的。絕大多數(shù)的二線城市中現(xiàn)階段市場(chǎng)均表現(xiàn)為需求大于供給，即供給不足（該指標(biāo)都小于1），供給緊張的城市依次為昆明（0.41）、成都（0.47）、大連（0.52）、重慶（0.63），天津現(xiàn)階段供給相對(duì)過剩（1.11）。

從顯示短期供求的施工面積/銷售面積指標(biāo)來看，短期內(nèi)供給相對(duì)不足的一線城市是上海（2.91），而深圳（4.80）與北京（5.69）供給充足或過剩，二線城市中供給相對(duì)不足依次為中西部城市中的昆明（1.78）、武漢（2.81），成都、重慶供給相對(duì)平衡，供給相對(duì)過剩的城市依次為杭州（4.35）、長(zhǎng)春（3.47）。

從反映中期供需的新開工面積/銷售面積指標(biāo)來看，

未來1～2年內(nèi)供給相對(duì)偏緊的一線城市是上海（0.61），供給相對(duì)過剩的是深圳（1.58）、北京（1.17）。二線城市中供給偏緊的依次為中西部城市中的昆明（0.45）、成都（0.98）、重慶（1.00），供給偏松的為東北部城市大連（1.43）、長(zhǎng)春（2.48）。

投資額/銷售額表示市場(chǎng)中長(zhǎng)期的供需情況。該指標(biāo)大于1的只有長(zhǎng)春，其余均在1以下。該指標(biāo)顯示，上海的中長(zhǎng)期供給依然非常緊張，在所有選取城市中最低（0.42），其次是天津（0.56）、深圳（0.59）、杭州，而武漢、重慶、大連、成都的該指標(biāo)接近于1，顯示中長(zhǎng)期供需相對(duì)較平衡。

綜合所述，以上指標(biāo)是從區(qū)域市場(chǎng)的短期、中期供求情況來分析的。一線城市中上海即使按目前需求水平計(jì)算，現(xiàn)階段供給略顯不足，未來一年內(nèi)供給相對(duì)不足，兩年內(nèi)的供給則非常不足，但當(dāng)?shù)刭?gòu)房需求巨大且增長(zhǎng)很快，從中長(zhǎng)期來看市場(chǎng)前景最被看好。深圳與北京在一年左右內(nèi)供給存在過剩，但深圳1～2年后供給將顯現(xiàn)不足，而北京由于供給始終相對(duì)過剩，預(yù)計(jì)深圳市場(chǎng)將會(huì)盤整一年左右，而北京可能會(huì)調(diào)整更長(zhǎng)時(shí)間，以消化過快增長(zhǎng)的投資需求。未來1～2年后由于自住及改善等剛性需求的釋放將會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)繼續(xù)走強(qiáng)。

二線城市中表現(xiàn)不一，珠三角及長(zhǎng)三角大部分地區(qū)市場(chǎng)運(yùn)行情況基本與國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)同步，目前處于上升周期中的調(diào)整階段，但中西部地區(qū)的大部分城市仍處于上升周期中的加速上升階段。

我們認(rèn)為，中西部城市由于國(guó)家加大對(duì)中西部固定資產(chǎn)投資及推進(jìn)城市化建設(shè)，未來該區(qū)域市場(chǎng)前景看好。我們注意到，昆明、武漢、重慶、成都等大部分城市在2006后才開始走上升周期。其中，昆明在目前至未來兩年內(nèi)供給都顯不足，當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)相對(duì)不高且漲幅較小，可以重點(diǎn)關(guān)注。武漢市場(chǎng)在1～2年內(nèi)供給不足，短期及中期看好。重慶、成都等城市短期內(nèi)供給相對(duì)不足，但近年來眾多開發(fā)商在當(dāng)?shù)丶哟罅隧?xiàng)目開發(fā)建設(shè)，預(yù)計(jì)未來中長(zhǎng)期將變成供給平衡或略顯過剩，短期看好，中長(zhǎng)期市場(chǎng)看淡。

天津短期內(nèi)供給相對(duì)充足，但中長(zhǎng)期供給不足，國(guó)家推進(jìn)濱海新區(qū)建設(shè)將有助于提振外來購(gòu)房需求，天津市場(chǎng)短期看淡，中長(zhǎng)期看好。

第2篇：市場(chǎng)趨勢(shì)分析范文

關(guān)鍵詞：傳媒市場(chǎng)定位；市場(chǎng)發(fā)展；趨向分析

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）010-0-01

在現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展過程中，傳媒作為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要內(nèi)容，對(duì)于社會(huì)的整體發(fā)展有著積極的推動(dòng)與影響，人們生活節(jié)奏日益加快，經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷的發(fā)展，傳媒在我們生活的各個(gè)角度中均有所涉獵?？梢哉f其自身的發(fā)展與市場(chǎng)地位與人們的生活有著較為密切的關(guān)系。對(duì)此下文主要對(duì)現(xiàn)階段的相關(guān)傳媒市場(chǎng)的定位以及其相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)內(nèi)容進(jìn)行了探究分析。

一、傳媒市場(chǎng)定位以及優(yōu)化方式

在傳媒市場(chǎng)的定位過程中，基于效益最大化的角度來說，成功的傳媒市場(chǎng)定位模式可以在提升其整體的利益效果的同時(shí)進(jìn)行最小的資本投資，也就是說，在今后的傳媒的市場(chǎng)發(fā)展過程中，要想促進(jìn)其整體發(fā)展，就要保障其具有較為廣泛的市場(chǎng)需求，要滿足實(shí)際的市場(chǎng)需求且其競(jìng)爭(zhēng)能力相對(duì)較強(qiáng)。也就是說在此階段，無論對(duì)傳媒行業(yè)進(jìn)行何種的市場(chǎng)定位，都要保障其處于一些高利益且競(jìng)爭(zhēng)低的環(huán)境之中，可以說這是一種缺乏市場(chǎng)定位的發(fā)展階段，這也是傳統(tǒng)的傳媒市場(chǎng)定位的有效縮寫，但是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，在經(jīng)濟(jì)影響之下，相關(guān)傳媒行業(yè)在累積了一定的內(nèi)涵與資本之后，其逐漸呈現(xiàn)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益化的定位趨勢(shì)，市場(chǎng)份額已與傳媒現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)利益息息相關(guān)，對(duì)此要想明確傳媒市場(chǎng)定位，在實(shí)踐中就要對(duì)其不斷的優(yōu)化與完善，其主要策略如下：

（一）優(yōu)勢(shì)化策略

傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)就是傳媒優(yōu)勢(shì)特征的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)。不同的傳媒領(lǐng)域有著不同的優(yōu)勢(shì)特征，但是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并不是所有傳媒都可以脫穎而出的，這與傳媒的自身優(yōu)勢(shì)有著直接的關(guān)系，傳媒的自身優(yōu)勢(shì)主要涵蓋了資源優(yōu)勢(shì)以及能力優(yōu)勢(shì)兩種模式。在傳媒的市場(chǎng)的發(fā)展過程中，傳媒只要憑借著自身的優(yōu)勢(shì)就會(huì)獲得一定的機(jī)會(huì)，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，這種優(yōu)勢(shì)逐漸呈現(xiàn)復(fù)雜化的趨勢(shì)。對(duì)此傳媒行業(yè)要想提升其資源以及能力的整體優(yōu)勢(shì)要提升一種優(yōu)勢(shì)，保持一種特征，進(jìn)而探究適宜其發(fā)展的整個(gè)市場(chǎng)空間，這也就是傳媒市場(chǎng)定位的結(jié)構(gòu)重構(gòu)與優(yōu)化的過程。

（二）周期性策略

傳媒產(chǎn)業(yè)整體以及傳媒單位在發(fā)展過程中都具有一定的周期性，要想有效的實(shí)現(xiàn)傳媒市場(chǎng)定位的最大化，就要對(duì)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展周期進(jìn)行探究分析，進(jìn)而獲得其產(chǎn)業(yè)周期與傳媒周期發(fā)展的平衡點(diǎn)。在實(shí)踐中因?yàn)橐恍┛陀^因素對(duì)額限制沒導(dǎo)致其無法提升其市場(chǎng)定位的最大化，但是其相關(guān)周期卻是整個(gè)傳媒市場(chǎng)定位的重點(diǎn)內(nèi)容，對(duì)此在實(shí)踐中要通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)的模式，有效的延長(zhǎng)整個(gè)傳媒市場(chǎng)的周期時(shí)間，進(jìn)而明確傳媒市場(chǎng)的整體發(fā)展定位。

二、髏絞諧》⒄骨魘樸胂喙賾跋

基于現(xiàn)階段的傳媒發(fā)展?fàn)顩r來說，其在實(shí)踐中收到社會(huì)發(fā)展以及各種網(wǎng)絡(luò)媒體的整體影響，在全新模式之下其主要發(fā)展具有如下的發(fā)展趨勢(shì)：

傳媒市場(chǎng)自身的發(fā)展趨勢(shì)：

第一，傳媒的受眾呈現(xiàn)廣泛化趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過程中，新形勢(shì)的媒體會(huì)基于網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與特征，不斷的提升自身的受眾范圍，進(jìn)而提升傳媒的影響力，提升其自身的服務(wù)效能與價(jià)值，進(jìn)而充分的凸顯傳媒自身的社會(huì)屬性以及內(nèi)在質(zhì)量，進(jìn)而使得傳媒發(fā)展與社會(huì)的實(shí)際需求相契合。互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展為傳媒市場(chǎng)發(fā)展明確了發(fā)展趨勢(shì)，提升了整個(gè)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展，其使得傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中突破了傳統(tǒng)的模式與手段，呈現(xiàn)著多彩傳媒內(nèi)容，在根本上豐富了現(xiàn)有的傳媒形式，提升了其整體的覆蓋范圍。

第二，傳媒的整體覆蓋范圍也會(huì)越來越寬泛，基于現(xiàn)階段傳媒的整體發(fā)展來說，其具有一定的復(fù)雜性，并不局限于各種信息的傳播與新聞的播報(bào)，其早已成為人們獲得各種信息咨詢的有效方式與途徑，在今后的發(fā)展過程中，其整體覆蓋率則會(huì)越來越寬泛。

第三，傳媒自身的信息質(zhì)量以及程度得到了顯著的提升。在傳媒的角度對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)等相關(guān)信息的報(bào)道來說，其整體質(zhì)量以及深入程度也在不斷的優(yōu)化提升，人們?cè)诳创畔⒌耐瑫r(shí)，對(duì)其內(nèi)在的價(jià)值與含義更為重視，對(duì)待事物有著不同的觀點(diǎn)，其對(duì)于公眾產(chǎn)生的整體影響也呈現(xiàn)著積極作用。

第四，傳媒的社會(huì)角色會(huì)越來越重?；趥髅降慕嵌葋碚f，其已然成為了社會(huì)發(fā)展過程中的重點(diǎn)內(nèi)容，在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中有著較為重要的地位與作用，在利用自身的監(jiān)督管理以及信息傳遞功能，在一定程度上推動(dòng)了社會(huì)的公平發(fā)展，推升對(duì)社會(huì)的監(jiān)督與管理，對(duì)于社會(huì)的長(zhǎng)足發(fā)展有著直接的影響作用。

三、傳媒發(fā)展趨勢(shì)建議

在今后的傳媒市場(chǎng)發(fā)展過程中，其要具有一定的創(chuàng)新性，要充分的融合各種新媒體技術(shù)，充分的融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)內(nèi)容，基于對(duì)實(shí)際的數(shù)據(jù)信息的分析探究，了解顧客的實(shí)際需求，進(jìn)而明確其市場(chǎng)發(fā)展定位，為其今后的發(fā)展明確方向

（一）基于現(xiàn)有的全球大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，融合云端計(jì)算的，加強(qiáng)對(duì)傳媒受眾相關(guān)信息的探究分析，說笑呢信息的實(shí)時(shí)推送。在實(shí)踐中就是通過“大數(shù)據(jù)+云端+互聯(lián)網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)終端模式，對(duì)受眾瀏覽的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分析，進(jìn)而了解受眾的愛好，有針對(duì)的推送各種服務(wù)信息內(nèi)容，這種具有差異化的信息推送方式，可以有效的突破傳統(tǒng)媒體的束縛與限制，可以充分的凸顯新媒體自身的優(yōu)勢(shì)與作用，對(duì)于傳媒行業(yè)的數(shù)值化發(fā)展有著直接的推動(dòng)作用。

（二）融合科技信息與文化內(nèi)容。在今后的發(fā)展過程中，在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展過程中，各種移動(dòng)終端的普及會(huì)在一定程度上刺激網(wǎng)絡(luò)信息的三維立體發(fā)展，這種具有全方位、立體化以及多角度的發(fā)展模式，會(huì)充分的融合各種科技信息技術(shù)以及文化內(nèi)容，這種智能化的發(fā)展模式無疑是傳媒市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

四、結(jié)語

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，傳媒行業(yè)在人們的生產(chǎn)生活中有著直接的影響，而傳媒行業(yè)要想充分的提升自身的社會(huì)作用與地位，就要明確自身的市場(chǎng)發(fā)展定位以及今后的發(fā)展趨勢(shì)，只有這樣才可以在根本上推動(dòng)其長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳昊天.中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2014：5-6-7+10.

第3篇：市場(chǎng)趨勢(shì)分析范文

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；影響；發(fā)展趨勢(shì)；策略

中圖分類號(hào)：F713.50 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）012-000-02

市場(chǎng)營(yíng)銷是在商品的創(chuàng)造、傳播、交互等過程中所出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及銷售行為等過程，也就是在商品從制造商逐步轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的一個(gè)過程。市場(chǎng)營(yíng)銷涉及到諸多內(nèi)容，囊括了營(yíng)銷原理、營(yíng)銷實(shí)務(wù)、營(yíng)銷管理以及特殊市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)方面。然而，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不斷發(fā)生變化的背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容也逐步出現(xiàn)了變化，如營(yíng)銷原理逐步從以往的供求關(guān)系上升到消費(fèi)者心理分析，實(shí)現(xiàn)了更高層次的營(yíng)銷分析。所以，在新形勢(shì)下，需要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)清晰認(rèn)識(shí)，找準(zhǔn)其未來發(fā)展道路，通過合理科學(xué)的手段推動(dòng)其快速進(jìn)步。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的新形勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的崛起

根據(jù)近些年我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速崛起對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了非常強(qiáng)力的影響，尤其是實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷方面，更是遭遇了嚴(yán)重沖擊。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展得益于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的深入，尤其是在網(wǎng)絡(luò)商務(wù)逐步完善之后，網(wǎng)絡(luò)金融活動(dòng)逐步加強(qiáng)。就當(dāng)前實(shí)際情況說來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要陣地，越來越多的行業(yè)開始投身網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)展開生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)活動(dòng)。

（二）綠色經(jīng)濟(jì)的滲透

所謂綠色經(jīng)濟(jì)，是在綠色發(fā)展理念之下所出現(xiàn)的全新理論，其強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色可持續(xù)性，突出在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中要形成開放式的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)，既能廣泛容納外來經(jīng)濟(jì)體，又能有效應(yīng)對(duì)各種形式的風(fēng)險(xiǎn)沖擊，形成一個(gè)完整廣泛的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。市場(chǎng)營(yíng)銷作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)體系的重要構(gòu)成部分，在綠色經(jīng)濟(jì)全面滲透的背景下，也遭遇了一系列的挑戰(zhàn)，如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，以及消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)理念，是市場(chǎng)營(yíng)銷所需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

（三）知識(shí)經(jīng)濟(jì)的突出

在世紀(jì)之初就有人指出，21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，將會(huì)逐步告別傳統(tǒng)的人力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，轉(zhuǎn)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)。知識(shí)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步的重要推動(dòng)力量，其在人力經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升和優(yōu)化。尤其是在一系列高科技產(chǎn)品不斷問世之后，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)越加突出。市場(chǎng)營(yíng)銷在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何改變其營(yíng)銷策略，是值得深入探討的。

二、新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的影響因素分析

（一）營(yíng)銷理念

營(yíng)銷理念是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要構(gòu)成部分之一，其是指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷行為的關(guān)鍵。在新形勢(shì)下，市場(chǎng)營(yíng)銷理念已經(jīng)成為影響市場(chǎng)營(yíng)銷行為的關(guān)鍵因素，其具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，營(yíng)銷理念決定營(yíng)銷行為。營(yíng)銷行為是市場(chǎng)營(yíng)銷中所表現(xiàn)出的一系列活動(dòng)，其涉及到制造商、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者三個(gè)基本要素，而經(jīng)銷商是其中關(guān)鍵。一般商品的完整營(yíng)銷流程是制造商通過經(jīng)銷商的渠道實(shí)現(xiàn)商品銷售，經(jīng)銷商在其中起到了負(fù)責(zé)市場(chǎng)渠道開辟和商品銷售的作用，市場(chǎng)營(yíng)銷行為也主要體現(xiàn)在經(jīng)銷商銷售商品這一環(huán)節(jié)。新形勢(shì)下對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注不斷加強(qiáng)，若是營(yíng)銷理念還是落于傳統(tǒng)，那么勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷行為不科學(xué)，達(dá)不到預(yù)期效果。第二，營(yíng)銷理念決定營(yíng)銷結(jié)果。理念的好壞會(huì)直接影響到最終的營(yíng)銷結(jié)果。比如我國(guó)著名的手機(jī)生產(chǎn)商小米，其在調(diào)查分析市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，在第一款產(chǎn)品的時(shí)候采取了饑餓營(yíng)銷的理念，最終大獲成功。而在其逐步占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額之后，其就改變了饑餓營(yíng)銷的手段，進(jìn)而轉(zhuǎn)移到品牌營(yíng)銷和質(zhì)量營(yíng)銷上，通過之前積攢的口碑和手機(jī)質(zhì)量開辟市場(chǎng)。

（二）營(yíng)銷方向

營(yíng)銷方向也可以看作是消費(fèi)者定位，對(duì)于一款商品而言，合理的消費(fèi)者定位是非常關(guān)鍵的。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，營(yíng)銷手段是不一樣的。比如，對(duì)于一款手機(jī)而言，若是針對(duì)男性消費(fèi)群體，在營(yíng)銷方向上就應(yīng)該以手機(jī)性能、質(zhì)量等方面的要素為主；而若是針對(duì)女性消費(fèi)群體，在營(yíng)銷方向上就應(yīng)該以手機(jī)外觀、拍照功能等要素為主。這是因?yàn)槟行匀后w更加關(guān)注手機(jī)的性能質(zhì)量，女性群體更加關(guān)注手機(jī)的外觀和拍照功能。所以，在營(yíng)銷方向上，需要貼近消費(fèi)者的心理需求和實(shí)際關(guān)注點(diǎn)。若是營(yíng)銷方向的確定出現(xiàn)偏差，那么勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸心理，進(jìn)而喪失購(gòu)買欲望，這就是失敗的營(yíng)銷。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下，營(yíng)銷方向的確定越來越復(fù)雜，需要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)這方面的研究。

（三）營(yíng)銷手段

營(yíng)銷手段是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷理念、達(dá)成營(yíng)銷方向的重要途徑，營(yíng)銷手段的選擇可以說直接關(guān)系到市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗。就當(dāng)前的實(shí)際情況而言，現(xiàn)存的營(yíng)銷手段是非常多樣的，比如名人效應(yīng)、話題效應(yīng)等。這些常規(guī)的營(yíng)銷手段在以往能夠取得良好的效果，但是在網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，人們獲知信息的渠道越加多樣，單純依靠名人效應(yīng)和話題效應(yīng)已經(jīng)難以取得預(yù)期中的營(yíng)銷效果了。營(yíng)銷手段對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，營(yíng)銷手段和消費(fèi)者會(huì)形成直接接觸，甚至可能產(chǎn)生交互。所以，營(yíng)銷手段在某種程度上會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成影響，因此需要加強(qiáng)控制。其次，營(yíng)銷手段是企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念的一種側(cè)面反映，通過營(yíng)銷手段可以反觀企業(yè)文化，若是營(yíng)銷手段不當(dāng)，則很容易引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形成負(fù)面認(rèn)識(shí)，影響到企業(yè)的品牌形象。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷手段迎來了許多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，需要企業(yè)準(zhǔn)確認(rèn)知并及時(shí)把握。

三、新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向

（一）轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念

在全新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下，形式轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)環(huán)境以及銷售渠道成為了市場(chǎng)營(yíng)銷的重要條件，不論是從知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，還是從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊著眼，都需要對(duì)營(yíng)銷理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以符合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)，確保能夠在多元化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下取得成功。首先，在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)往往只是關(guān)注了局部利益，即小范圍內(nèi)的市場(chǎng)利益，沒有認(rèn)識(shí)到更大范圍內(nèi)存在的市場(chǎng)。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因主要是舊時(shí)代經(jīng)營(yíng)理念還處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響下，因此在規(guī)劃營(yíng)銷策略時(shí)存在守舊的情況，而且比較狹窄和短期，沒有實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，商品在市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是本地同類商品，還會(huì)面臨外地同類商品甚至是國(guó)際同類商品的競(jìng)爭(zhēng)，因此在營(yíng)銷理念上必須明確競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大化，從更高的戰(zhàn)略眼光出發(fā)制定營(yíng)銷理念，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次，市場(chǎng)營(yíng)銷需要加強(qiáng)對(duì)商品之外的各個(gè)元素的關(guān)注，比如消費(fèi)者、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及銷售渠道這些方面。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，質(zhì)量已經(jīng)不是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力了，相比質(zhì)量，消費(fèi)者的實(shí)際需求、商品在市場(chǎng)中的動(dòng)態(tài)變化以及銷售渠道的占有率等成為了市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。所以，在實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷工作中，需要加強(qiáng)對(duì)銷售渠道、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及消費(fèi)者需求的關(guān)注，在營(yíng)銷理念上融入這些因素，才能促使市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)步。

（二）多元化的營(yíng)銷方向

營(yíng)銷方向決定的商品的營(yíng)銷策略，而市場(chǎng)處在動(dòng)態(tài)變化之中，消費(fèi)者已經(jīng)表現(xiàn)出了多元化的需求，銷售渠道也實(shí)現(xiàn)了多元化的發(fā)展，這就要求營(yíng)銷方向也必須實(shí)現(xiàn)多元化，以符合經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的多元化。尤其是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的雙重要求下，既要不斷豐富營(yíng)銷方向，又要使其實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。營(yíng)銷方向的多元化，可以從兩個(gè)層面區(qū)別對(duì)待。第一，需要在消費(fèi)者這一層面實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方向的多元化。不同消費(fèi)者對(duì)于同款商品的需求是不同，比如對(duì)于一款手機(jī)，有的消費(fèi)者喜好白色，有的喜好黑色，針對(duì)消費(fèi)者的不同喜好，在營(yíng)銷方向就需要體現(xiàn)出層次化。由此，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行全面調(diào)研，依照性別、年齡、行業(yè)、收入、日常購(gòu)買行為、購(gòu)買能力、購(gòu)買欲望以及產(chǎn)品期望等因素對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精細(xì)化多層次的劃分，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方向的多元化構(gòu)建。第二，在企業(yè)這一層面，營(yíng)銷方向可以看作是營(yíng)銷策略的制定，這對(duì)企業(yè)自身發(fā)展具有直接的關(guān)聯(lián)。營(yíng)銷方向決定了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成效，直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。為了實(shí)現(xiàn)收益的多元化，在營(yíng)銷方向上也就需要進(jìn)行多元化構(gòu)建，從不同的方向出發(fā)展開市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，確保經(jīng)濟(jì)效益的取得符合預(yù)期。

（三）全新的營(yíng)銷方法

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速崛起的情況下，網(wǎng)絡(luò)工具成為市場(chǎng)營(yíng)銷的一大渠道，越來越多的企業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的深化發(fā)展。比如，傳統(tǒng)的名人效應(yīng)營(yíng)銷手段主要是通過明星拍攝廣告，然后在電視媒體上投放實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。而在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展之后，電視媒體的受眾群體銳減，因此依靠電視媒體名人效應(yīng)已經(jīng)沒有太大作用了。因此，可以通過網(wǎng)絡(luò)手段對(duì)名人效應(yīng)的營(yíng)銷方法進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在霸王洗發(fā)水爆出質(zhì)量問題支護(hù)，成龍的廣告代言形象瞬間風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，成為了眾多網(wǎng)友的調(diào)侃對(duì)象。而某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用這一話題，成功植入自家商品的軟性宣傳，使得其市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。這就是將失敗的名人效應(yīng)轉(zhuǎn)化為話題效應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷，并且最終取得了良好的效果。創(chuàng)新營(yíng)銷方法，主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。第一，借助網(wǎng)絡(luò)熱議話題，進(jìn)行營(yíng)銷軟植入。網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些熱門話題，企業(yè)可以通過這些話題進(jìn)行營(yíng)銷軟植入，讓網(wǎng)友不知不覺中受到營(yíng)銷影響。第二，強(qiáng)化傳統(tǒng)營(yíng)銷手段。雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迫使市場(chǎng)營(yíng)銷需要?jiǎng)?chuàng)新方法，但是傳統(tǒng)的手段依舊可以在當(dāng)期發(fā)揮作用，只需對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新即可。第三，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際和企業(yè)現(xiàn)狀，創(chuàng)新出符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的營(yíng)銷手段，在創(chuàng)意上不斷創(chuàng)新，確保能夠始終吸引消費(fèi)者的眼球。

四、新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)營(yíng)銷人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)

人才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷而言也是如此，只有加強(qiáng)人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)，才能給市場(chǎng)營(yíng)銷注入不竭和創(chuàng)新的動(dòng)力，使其保持長(zhǎng)久的生命力，實(shí)現(xiàn)不斷進(jìn)步。而且，在全新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，對(duì)于人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)，需要加強(qiáng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)形式的關(guān)注，要使相關(guān)人才具備對(duì)應(yīng)的專業(yè)素養(yǎng)。首先，需要加強(qiáng)人才的儲(chǔ)備工作。企業(yè)的發(fā)展來自人才的累積，想要市場(chǎng)營(yíng)銷不斷提升工作成效，就需要積累大量的人才，從量變引發(fā)質(zhì)變，使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)從數(shù)量龐大轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量水平。人才的積累主要來自兩個(gè)方面，一是外部人才的引入，二是內(nèi)部人員的晉升。企業(yè)需要從外部環(huán)境中大量選拔招聘優(yōu)秀人才，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷策略、綠色經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷等具有一定認(rèn)識(shí)的人員，更是要想盡辦法將其留下，作為構(gòu)建企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)。第二，在人才團(tuán)隊(duì)構(gòu)建的基礎(chǔ)上，應(yīng)該對(duì)其加強(qiáng)培訓(xùn)，提升整體素養(yǎng)水平。在培訓(xùn)中，應(yīng)該以全新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)作為切入點(diǎn)，讓其完全了解到新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的變化規(guī)律，以及營(yíng)銷理念、營(yíng)銷方向和營(yíng)銷手段的未來變化趨勢(shì)。同時(shí)，還需要深入剖析在新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的強(qiáng)化策略，確保每個(gè)人都能夠?qū)κ袌?chǎng)營(yíng)銷形成全新的認(rèn)識(shí)。

（二）多渠道開辟市場(chǎng)

要促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，就要多多開辟市場(chǎng)，從不同的角度，利用不同的手段開辟市場(chǎng)，以最大化企業(yè)在市場(chǎng)中的占有率。首先，對(duì)于企業(yè)而言，同行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)是非常值得借鑒的，其成功經(jīng)驗(yàn)可以為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作提供可靠的參考經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)將其成功經(jīng)驗(yàn)與自身發(fā)展實(shí)際相對(duì)比，找準(zhǔn)之間的契合點(diǎn)，進(jìn)而在創(chuàng)新之后運(yùn)用到企業(yè)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷工作之中。其次，從多種不同的渠道開辟市場(chǎng)。就當(dāng)前的實(shí)際情況說來，隨著一系列信息渠道的出現(xiàn)，給市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)造了多渠道的契機(jī)。比如，手機(jī)已經(jīng)是人們生活所不可或缺的關(guān)鍵物品，通過手機(jī)短信、電話等展開營(yíng)銷已經(jīng)成為比較主流的營(yíng)銷手段，注入電話銷售，就是這樣的一種銷售模式。此外，還可以通過其他通信途徑進(jìn)行營(yíng)銷，比如微信朋友圈、百度貼吧、論壇等，這種形式的營(yíng)銷多被稱為軟性廣告植入，也就是軟營(yíng)銷。最后，需要做好細(xì)節(jié)工作。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，涉及到許多細(xì)節(jié)工作，比如與消費(fèi)者的交流溝通，對(duì)產(chǎn)品的深入了解等。這有在這些細(xì)節(jié)工作上不斷加強(qiáng)，才能在營(yíng)銷工作中有的放矢，確保各個(gè)環(huán)節(jié)無誤。

五、結(jié)束語

市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)以及綠色經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步的背景下，必須對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響因素形成全面認(rèn)識(shí)，同時(shí)明確在新形勢(shì)下市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，通過加強(qiáng)人才積累和培養(yǎng)、多渠道開辟市場(chǎng)方面的工作，切實(shí)提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的水平，使其能夠快速打開市場(chǎng)，全面滲透產(chǎn)品，取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

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第4篇：市場(chǎng)趨勢(shì)分析范文

關(guān)鍵詞：渠道施工；施工監(jiān)理；措施

引言

U型渠道由于占地少，水力性能好等諸多優(yōu)點(diǎn)，被灌區(qū)渠道防滲工程廣泛應(yīng)用?，F(xiàn)澆混凝土U型渠道施工有諸多成熟的技術(shù)規(guī)范和要求，應(yīng)該說，施工企業(yè)如果按設(shè)計(jì)圖紙和施工技術(shù)要求去施工，監(jiān)理單位相關(guān)技術(shù)要求和規(guī)范去監(jiān)理，混凝土渠道的襯砌質(zhì)量能夠得到保證。但在實(shí)際施工中，由于主觀及客觀原因，影響現(xiàn)澆U型渠道工程質(zhì)量。文章主要是分析了渠道施工在施工準(zhǔn)備工作、施工過程及驗(yàn)收中存在的主要問題，提出了施工工作的要點(diǎn)，保證渠道施工質(zhì)量。

一、施工準(zhǔn)備階段的監(jiān)理

施工準(zhǔn)備工作是施工質(zhì)量保證的前提和基礎(chǔ)，也是灌區(qū)工程項(xiàng)目施工的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。此階段，施工企業(yè)的人員、材料、設(shè)備開始進(jìn)場(chǎng)，并進(jìn)行施工前的技術(shù)準(zhǔn)備工作。在灌區(qū)工程項(xiàng)目實(shí)施中，施工企業(yè)通常選用是民工隊(duì)伍，施工人員也是階段性臨時(shí)雇用，隊(duì)伍人員素質(zhì)參差不齊，砂石料質(zhì)量差異大，設(shè)備陳舊，技術(shù)方案不完善。監(jiān)理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)審查施工隊(duì)伍的技術(shù)力量、設(shè)備、能否滿足項(xiàng)目施工要求，材料是否合格，審查施工企業(yè)是否根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)土料做土方擊實(shí)試驗(yàn)報(bào)告；是否根據(jù)擬采用材料做混凝土配合比試驗(yàn)報(bào)告單，審查施工企業(yè)的測(cè)量放線資料，務(wù)必要求企業(yè)報(bào)審專業(yè)施工技術(shù)方案，杜絕無技術(shù)方案的而施工的現(xiàn)象。

二、施工過程監(jiān)理

相比準(zhǔn)備階段，雖然施工單位相對(duì)重視，但由于灌區(qū)工程施工隊(duì)伍技術(shù)力量相對(duì)薄弱，加之在個(gè)別項(xiàng)目上不規(guī)范的轉(zhuǎn)包和分包，工隊(duì)利潤(rùn)空間小，偷工減料時(shí)有發(fā)生。所以監(jiān)理人員應(yīng)針對(duì)本階段土方工程和混凝土工程的不同特點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)理。

2.1 土方工程

（1）土方工程放線

土方工程施工前，施工企業(yè)根據(jù)設(shè)計(jì)技術(shù)交底的有關(guān)資料，對(duì)渠道中線、長(zhǎng)度及水準(zhǔn)高程進(jìn)行復(fù)測(cè)，確定施工高程及中線控制樁。監(jiān)理人員應(yīng)檢查校核測(cè)量放線的精度是否符合規(guī)范要求，是否做好施工高程、中線控制樁的埋設(shè)，最后校核渠道土方開挖線、回填邊線及臨時(shí)堆土、取土界限放樣是否正確。此階段，施工企業(yè)施工放線時(shí)，挖方段不按地面高程同時(shí)調(diào)整開口線，經(jīng)常出現(xiàn)開挖后邊坡太陡、渠堤寬度不足的現(xiàn)象，若二次開挖，難度大、質(zhì)量難以保證，或甩項(xiàng)移留建設(shè)單位，增加管理單位的管理成本。填方段起坡線不隨地面高程同步調(diào)整，致使填成后的渠堤外坡太陡或渠堤寬度不足，造成二次培上質(zhì)量難題。所以監(jiān)理人員對(duì)土方工程首先要跟蹤把好放線關(guān)。

（2）清基清表。

土方填筑前，施工企業(yè)首先依據(jù)技術(shù)要求，清除填筑范圍內(nèi)的草皮、作物根莖、樹根、淤泥、腐殖土、雜填土、磚塊等雜物，深度一般要求30cm；對(duì)墳?zāi)?、屋基、水井等建筑進(jìn)行清除并分層壓實(shí)填平。清表不徹底以及清表后不按技術(shù)要求壓實(shí)基礎(chǔ)是本階段出現(xiàn)的主要問題，監(jiān)理人員應(yīng)重點(diǎn)檢查驗(yàn)收。

（3）土方填筑

填方施工時(shí)，施工企業(yè)根據(jù)土方擊實(shí)試報(bào)告，做現(xiàn)場(chǎng)碾壓實(shí)驗(yàn)，并按確定的碾壓參數(shù)施工。機(jī)械填土一般控制每層鋪土厚度在20～ 30cm，碾壓變數(shù)不少于4遍，杜絕出現(xiàn)漏壓及橡皮土，夯實(shí)后的土方干容重不小于1.55t/m3。由于土壤含水率受自然條件（高溫、季度性干燥、降雨）的影響，變化較大，所監(jiān)理人員應(yīng)將此做為質(zhì)量控制的要點(diǎn)，一是選好土源，二是提前泡土或涼曬；三是及時(shí)監(jiān)測(cè)土壤含水率。

2.2 模板工程

現(xiàn)澆混凝土U型渠道施工中，常采用鋼模板，應(yīng)控制按圖制作。在實(shí)際施工中，經(jīng)常出現(xiàn)以下問題應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)理控制。

（1）土方外模

土模削模不到位，要掛線檢查，及時(shí)糾正，尤其是下部的圓弧段。另外，土方削模太早，與混凝土施工不同步，使土方外模太干，在混凝土施中，若措施不到位，混凝土容易失水而影響強(qiáng)度。在此，監(jiān)理人員要指令企業(yè)做好施工安排。

（2）鋼內(nèi)模

由于模板清理不干凈，或變形，經(jīng)常出現(xiàn)漏獎(jiǎng)現(xiàn)象。模板整體固定不穩(wěn)、局部加楔不緊，尤其是副模施工時(shí)，常有跑?，F(xiàn)象。對(duì)此，監(jiān)理人員應(yīng)巡視檢查并要求施工企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)防范。

2.3 混凝土工程

（1）材料選用與控制

水的質(zhì)量要求。符合飲用標(biāo)準(zhǔn)的水均可用于拌制和養(yǎng)護(hù)混凝土。如果在極其缺水的條件下，也可以使用其它水，如地表水、地下水或其它類型的水，但必須進(jìn)行水質(zhì)化驗(yàn)，符合《混凝土拌合用水標(biāo)準(zhǔn)》方可使用?，F(xiàn)澆混凝土U型渠道均有抗凍、抗?jié)B要求，應(yīng)按比例加入添加劑，來提高其抗凍和抗?jié)B性能。對(duì)此，監(jiān)理人員應(yīng)進(jìn)行見證取樣或獨(dú)立取樣工作，確保材料質(zhì)量。

（2）混凝土配合比

現(xiàn)澆混凝土的配合比應(yīng)滿足強(qiáng)度、抗凍、抗?jié)B及和易性要求。在U型渠道施工中，混凝土強(qiáng)度標(biāo)號(hào)一般為C15，抗凍標(biāo)號(hào)為F50，抗?jié)B標(biāo)號(hào)為W4，配料中水灰比的最大允許值為0.6，混凝土的坍落度控制在1～3cm。低溫季節(jié)或渠床面較濕潤(rùn)時(shí)，坍落度宜適當(dāng)減?。桓邷丶竟?jié)或渠床面較干燥時(shí)，宜適當(dāng)增大。

（3）混凝土的拌合運(yùn)輸

混凝土應(yīng)按施工技術(shù)規(guī)范進(jìn)行拌和，應(yīng)按混凝土攪拌制度規(guī)定的入料順序投料，拌合一般不少于2min。混凝土的運(yùn)輸是連接混凝土拌和與澆筑的中間環(huán)節(jié)，必須做到隨拌、隨運(yùn)、隨用的要求。在運(yùn)輸過程中要求做到不初凝，不分離，不漏漿，無嚴(yán)重泌水，無過大的溫度變化。監(jiān)理人員要做好巡視檢查。

（4）混凝土的入倉(cāng)澆筑

一般在混凝土澆筑倉(cāng)邊放置2塊鐵皮，臨時(shí)放置混凝土拌合物，混凝土入倉(cāng)前應(yīng)清理基面雜物，當(dāng)入倉(cāng)高度大于2m時(shí)應(yīng)設(shè)溜槽，對(duì)施工縫按規(guī)范處理。若土模太干，應(yīng)澆水濕潤(rùn)?；炷恋钠絺}(cāng)和振搗要按規(guī)范進(jìn)行，嚴(yán)格固定專人操作。灌區(qū)U型渠道施工中，常有土塊雜物掉入倉(cāng)內(nèi)、振搗人員技術(shù)差的情況，監(jiān)理人員應(yīng)加強(qiáng)巡視，及時(shí)要求企業(yè)采取措施予以防范。

（5）拆模

拆模按規(guī)定的時(shí)間及方式進(jìn)行。施工中常常出現(xiàn)混凝土廢料掉于尚未終凝的混凝土襯砌面上，未及時(shí)清理，施工人員踩踏，損壞了新筑的渠道混凝土的情況。監(jiān)理人員在中巡視發(fā)現(xiàn)時(shí)應(yīng)及時(shí)要求施工企業(yè)糾正。

（6）養(yǎng)護(hù)

重澆筑，輕養(yǎng)護(hù)是灌區(qū)工程實(shí)施中的常見問題，監(jiān)理人員應(yīng)巡視檢查施工單位是否落實(shí)專人，根據(jù)季節(jié)氣溫、氣候特點(diǎn)制定并落實(shí)養(yǎng)護(hù)制度，通過合理措施、養(yǎng)護(hù)頻度來保證混凝土質(zhì)量。

三、施工工序及單元驗(yàn)收

灌區(qū)工程施工中常常出現(xiàn)施工單位不及時(shí)報(bào)驗(yàn)，事后補(bǔ)資料現(xiàn)象，造成監(jiān)理失控，事后返工的結(jié)果。工序、單元驗(yàn)收是保證整個(gè)工程質(zhì)量的措施和手段。監(jiān)理人員要堅(jiān)持按程序開展監(jiān)理工作，未驗(yàn)收通過，不得進(jìn)行下道工序及單元的施工。

第5篇：市場(chǎng)趨勢(shì)分析范文

關(guān)鍵詞：城市體系；城市首位律理論；Zipf法則；位序―規(guī)模

中圖分類號(hào)：F290 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）01-0224-03

城市體系是在一定區(qū)域范圍內(nèi)，各種不同規(guī)模、性質(zhì)和職能的城市，圍繞中心城市相互聯(lián)系、相互作用從而形成的城市網(wǎng)絡(luò)，是區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。城市體系形成的客觀條件是城市發(fā)展到一定數(shù)量、存在專業(yè)化分工并形成跨城區(qū)交易網(wǎng)絡(luò)。一個(gè)國(guó)家或地域的城市體系對(duì)整個(gè)國(guó)家或地域的經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展都具有重要的協(xié)調(diào)和制約作用。通過對(duì)城市體系分布特征和演化規(guī)律的研究，可以為一個(gè)國(guó)家或地域規(guī)劃及布局城市體系提供重要依據(jù)，從而促進(jìn)城市體系布局的合理性和完善度，提高區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)效益。

目前城市體系的傳統(tǒng)研究領(lǐng)域，主要包括等級(jí)結(jié)構(gòu)（規(guī)模結(jié)構(gòu)），職能結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)三個(gè)方面[1]。本文主要進(jìn)行規(guī)模結(jié)構(gòu)領(lǐng)域的研究，討論哈大長(zhǎng)城市群規(guī)模等級(jí)體系的主要特征。

一、城市體系規(guī)模分布的衡量

城市之間存在規(guī)模差異，衡量城市規(guī)模分布的最常用理論是城市首位律理論和位序―規(guī)模法則。城市首位律理論（Law of the Primate City）是城市地理學(xué)家馬克?杰斐遜（M.Jefferson）于1939年提出的，該理論認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家的“首位城市”即規(guī)模最大的城市，總要比這個(gè)國(guó)家的第二位城市大得多，首位城市與第二位城市人口規(guī)模的比值就叫做首位度，它是衡量城市規(guī)模分布的常用指標(biāo)之一。位序―規(guī)模法則（rank-size rule）是從一個(gè)城市的規(guī)模及該城市在國(guó)家所有城市中所處位序之間的關(guān)系來衡量城市規(guī)模分布狀況的，一般來說，一個(gè)城市的人口規(guī)模數(shù)乘以該城市的位序結(jié)果為一常數(shù)，該常數(shù)恒等于最大城市的人口規(guī)模數(shù)，即城市人口規(guī)模數(shù)的對(duì)數(shù)對(duì)城市位序的對(duì)數(shù)的回歸系數(shù)為1，該法則也稱為Zipf法則。1949年，捷夫（G.K.Zipf）給出了用來表示城市體系中城市規(guī)模和位序關(guān)系的簡(jiǎn)單表達(dá)式，即Pi=P1/Ri，其中Pi為第i位城市的人口，P1為規(guī)模最大城市的人口，Ri為第i位城市的位序，即假設(shè)最大城市的人口規(guī)模數(shù)為900萬，則第二位城市人口規(guī)模數(shù)為450萬，第三位城市人口規(guī)模數(shù)為300萬……，第九位城市人口規(guī)模數(shù)為100萬。

Zipf法則的前提條件是城市體系處于一種理想狀態(tài)下，并不具有普遍意義，所以現(xiàn)在被廣泛使用的公式是羅特卡模式的一般化，即：Pi=P1/Rib，其中b為常數(shù)。若b =1，則符合Zipf法則，即最大城市人口規(guī)模數(shù)與最小城市人口規(guī)模數(shù)之比為整個(gè)城市體系中所含城市的數(shù)目。若b>1，則表明城市規(guī)模分布比較集中，當(dāng)b趨于無窮大時(shí)，表明只有一個(gè)城市分布；若b

對(duì)一些國(guó)家的實(shí)證研究揭示了在不同時(shí)期或不同城市體系中b不恒等于1的這一事實(shí)。例如，在1980年，Rosen等人對(duì)美國(guó)、日本和法國(guó)的研究表明b1；在1998年Loannides對(duì)美國(guó)的研究表明b在不斷變大；另外，在2001年，Brakman分別對(duì)荷蘭1600年、1900年和1990年的研究表明b的變化趨勢(shì)是小于1、大于1、小于1。陳良文分別對(duì)中國(guó)1985年、1990年、1996年、2000年和2004年的研究表明b的變化趨勢(shì)是先下降后上升[2]。

本文使用城市首位律理論和位序―規(guī)模法則及相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系的規(guī)模分布特征及演化規(guī)律進(jìn)行實(shí)證研究。

二、哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系概況

哈大長(zhǎng)區(qū)域已經(jīng)形成了比較顯著和完善的城市體系，包括哈爾濱、大慶、長(zhǎng)春、齊齊哈爾、吉林和松原6個(gè)地級(jí)市，17個(gè)縣級(jí)市，共23個(gè)縣級(jí)以上城市，總?cè)丝?338.41萬人，總占地面積18.62平方公里，約占全國(guó)總面積的2%。

選擇哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系作為研究對(duì)象主要原因有：首先，目前對(duì)區(qū)域城市體系的研究多集中在國(guó)家范圍或較大地域范圍內(nèi)，這樣的區(qū)域空間里往往存在多個(gè)中心城市或核心區(qū)域，而適當(dāng)?shù)目s小研究區(qū)域的范圍，能夠更直觀、更具體地顯現(xiàn)城市體系的等級(jí)特征和分布規(guī)律。其次，哈爾濱、長(zhǎng)春和大慶分別是省會(huì)城市和著名工業(yè)城市，這三個(gè)城市同時(shí)也處于整個(gè)城市體系區(qū)域的核心，是一個(gè)很直觀的研究區(qū)域。再次，哈大長(zhǎng)城市群是中國(guó)已達(dá)標(biāo)的十五個(gè)城市群之一[3]，為振興東北老工業(yè)基地的重點(diǎn)建設(shè)和發(fā)展區(qū)域，其能夠帶來的經(jīng)濟(jì)效益也備受重視，但是對(duì)哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系分布特征和演化規(guī)律的關(guān)注和研究較少。

按城市非農(nóng)人口劃分城市等級(jí)，得到哈大長(zhǎng)區(qū)域城市的人口等級(jí)規(guī)模表（見表1、表2）。

表2顯示，哈大長(zhǎng)區(qū)域城市規(guī)模與城市數(shù)量基本呈反比，隨著城市規(guī)模的增大，城市數(shù)量下降，中小型城市所占比重較大。城市規(guī)模與城市人口分布呈正比，近70%的人口主要集中在特大型和大型城市中，約35%的人口集中在中小型城市中。

三、哈大長(zhǎng)城市體系首位度

首位度是衡量城市規(guī)模分布狀況的一種常用指標(biāo)，在一定程度上代表了城市體系中的城市人口在最大城市的集中程度。通常用一個(gè)國(guó)家的最大城市與第二位城市人口數(shù)量的比值定義首位度，易于理解和計(jì)算，但是不免以偏概全。因此，為了改進(jìn)僅以兩城市指數(shù)來計(jì)算首位度的簡(jiǎn)化方法，又有人提出了四城市指數(shù)和十一城市指數(shù)：

四城市指數(shù)：S=P1/（P2+P3+P4）

十一城市指數(shù)：S=2P1/（P2+P3+…+P11）

式中P1，P2，…，P11分別為城市體系中按人口規(guī)模從大到小排序后，某位次城市的人口規(guī)模。

與只考慮兩個(gè)城市指數(shù)的計(jì)算方法相比，四城市指數(shù)和十一城市指數(shù)在反映城市規(guī)模分布特點(diǎn)上能夠更全面一些，但沒有研究能夠表明這幾種指數(shù)哪種有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，所以本文將通過使用這三種指數(shù)來計(jì)算哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系的首位度數(shù)。

S2= P1/P2=1.30059269

S4= P1/（P2+P3+P4））=0.686010498

S11=2P1/（P2+P3+…+P11）= 0.692723896

按照位序―規(guī)模理論的原理，正常的四城市指數(shù)和十一城市指數(shù)應(yīng)該為1，而兩城市指數(shù)應(yīng)該為2。從計(jì)算結(jié)果可以看出，哈大長(zhǎng)區(qū)域的兩城市指數(shù)約為1.3，低于標(biāo)準(zhǔn)的2。這表明哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系中城市人口在最大城市的集中程度不明顯，即首位城市地位不突出，這是由于長(zhǎng)春在政治、經(jīng)濟(jì)和文化等方面的快速發(fā)展在一定程度上稀釋了首位城市的影響，形成兩極態(tài)勢(shì)，但由于地理位置上的連續(xù)，使得哈爾濱、大慶、長(zhǎng)春及以他們?yōu)榛c(diǎn)圍城的地帶趨于三角化，形成了城市帶，輻射周邊區(qū)域，成為整個(gè)哈大長(zhǎng)城市群的核心。哈大長(zhǎng)區(qū)域的四城市指數(shù)和十一城市指數(shù)都約為0.7，低于標(biāo)準(zhǔn)1，由此也可以看出哈爾濱首位城市優(yōu)勢(shì)不明顯，而且相對(duì)于哈爾濱長(zhǎng)春來說，第三位城市吉林的發(fā)展規(guī)模偏小，與前兩位城市規(guī)模相差較大，發(fā)展明顯緩慢和滯后。

四、哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系的位序―規(guī)模

使用羅特卡公式驗(yàn)證哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系的等級(jí)規(guī)模規(guī)則，對(duì)Pi=P1/Rib作對(duì)數(shù)變化為L(zhǎng)nPi=LnP1-bLnRi+δ，其中Pi表示城市人口規(guī)模數(shù)（用非農(nóng)業(yè)人口表示）、Ri表示城市位序、P1為最大城市人口規(guī)模數(shù)，為常數(shù)，δ為誤差。計(jì)算2010年、2007年、1999年和1989年四個(gè)年度的哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系的等級(jí)規(guī)模。由于樣本數(shù)據(jù)較少，為了使樣本滿足計(jì)量要求，選取的城市數(shù)目皆以當(dāng)年城市的數(shù)目為準(zhǔn)（包括地級(jí)市和縣級(jí)市），依此1989年度的城市數(shù)目為15個(gè)，其余年度城市數(shù)目均為23個(gè)，相比1989年增加8個(gè)城市，分別為榆樹、五常、德惠、訥河、舒蘭、松原、磐石及和龍。數(shù)據(jù)來源為2011年、2008年、2000年及1990年的《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒》，將數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算（如表3所示）。

從表中可以看出各年份的城市規(guī)模對(duì)位序的回歸系數(shù)均不等于1，沒有完全符合Zipf法則，且回歸系數(shù)是隨著時(shí)間變化的；歷年的回歸系數(shù)都小于1，說明城市規(guī)模分布比較分散，城市體系發(fā)展比較扁平化；雖然從1999―2010年，回歸系數(shù)b在逐漸上升，城市集中程度略有提高，但整體提升幅度不大，首位城市地位仍不明顯。

五、結(jié)論與啟示

本文從哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系的分布特征發(fā)現(xiàn)，哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系中等型城市數(shù)量最多，城市人口主要集中在大型及大型以上城市中，只有不到40%的人口分布在中小型城市中。從城市首位度得出，哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系中城市人口在最大城市的集中程度不明顯（兩城市指數(shù)約為1.3），且與城市群中第二大城市長(zhǎng)春構(gòu)成兩極態(tài)勢(shì)，首位城市影響被稀釋。從位序―規(guī)模法則檢測(cè)結(jié)果表明，哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系的演化不完全符合Zipf法則，且城市體系向分散化和扁平化發(fā)展。

首位分布可以最大限度的積累資金和人才，有利于知識(shí)的更加專門化和思想的廣泛化交流；大城市內(nèi)的各種運(yùn)輸成本通常低于城市間的運(yùn)輸成本，勞動(dòng)生產(chǎn)率往往最高；首位城市常常是交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)中效益最好的地方，比鄉(xiāng)村地區(qū)更能吸引投資。應(yīng)進(jìn)一步提升哈爾濱作為哈大長(zhǎng)區(qū)域城市體系中首位城市的地位，適當(dāng)擴(kuò)大哈爾濱市區(qū)的規(guī)模，完善城市體系設(shè)施建設(shè)，合理提高人口集中程度，充分突顯其作為首位城市的作用。并使其做到未來中國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的要求，即“以大城市為依托，以中小城市為重點(diǎn)，逐步形成輻射作用大的城市群，促進(jìn)大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展”，推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展由速度擴(kuò)張向質(zhì)量提升“轉(zhuǎn)型”。促進(jìn)哈爾濱-長(zhǎng)春城市帶的一體化整合，做到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)合理轉(zhuǎn)移。遵從“公平共享”、“集約高效”、“可持續(xù)”三個(gè)原則，充分發(fā)揮集聚帶來的輻射效應(yīng)，吸納更多勞動(dòng)力。使之成為振興東北老工業(yè)基地的重要推動(dòng)力，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

以哈爾濱、大慶和長(zhǎng)春三個(gè)城市為基點(diǎn)，能夠構(gòu)成三角城市帶，應(yīng)積極培育核心城市，通過核心城市的發(fā)展，培育增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)施不平衡發(fā)展戰(zhàn)略；同時(shí)，通過合理規(guī)劃多個(gè)核心城市及優(yōu)化城市群空間格局，發(fā)揮核心城市輻射作用，從整體布局上實(shí)施平衡發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王力.論城市體系研究[J].人文地理，1991，（1）.

[2] 陳良文，楊開忠，吳姣.中國(guó)城市體系演化的實(shí)證研究[J].江蘇社會(huì)科學(xué)，2007，（1）.

[3] 方創(chuàng)琳，姚士謀，劉盛和.2010中國(guó)城市群發(fā)展報(bào)告[M].北京：科學(xué)出版社，2011.

Empirical Study on the Urban System of Harbin，Daqing and Changchun Regional

LI Lai-zhi，ZENG Yuan-yuan，ZHAO Wei-liang

（School of Management，Liaoning Normal University，Dalian 116029，China）

第6篇：市場(chǎng)趨勢(shì)分析范文

    垃圾債券最早起源于美國(guó)的20世紀(jì)20年代。在上世紀(jì)80年代前,美國(guó)市場(chǎng)上基本沒有垃圾債券發(fā)行,大部分垃圾債券來源于原本屬于投資級(jí)別的債券。因?yàn)楣窘?jīng)營(yíng)不善,這些投資級(jí)別債券最終被降級(jí)到垃圾級(jí)別。從傳統(tǒng)評(píng)級(jí)公司的標(biāo)準(zhǔn)來看,垃圾債券屬于違約風(fēng)險(xiǎn)較大的非投資級(jí)別債券。發(fā)行這類債券的機(jī)構(gòu)一般經(jīng)營(yíng)狀況不佳,產(chǎn)生的現(xiàn)金流和所擁有的資產(chǎn)不能十分有效地保證按時(shí)償還債券的利息或者本金。雖然這類統(tǒng)稱為高收益?zhèn)蛘呃鴤?但發(fā)行主體并不一定都是業(yè)績(jī)較差的企業(yè)。有些優(yōu)質(zhì)企業(yè)因?yàn)榘研掳l(fā)行債券的權(quán)益放在了其他債券之后,新發(fā)行的債券也會(huì)被稱為高收益?zhèn)?另外也有些優(yōu)質(zhì)企業(yè)因?yàn)橐呀?jīng)有大量債務(wù),但出于公司管理層的戰(zhàn)略目標(biāo)而發(fā)行的利息較高的債券也被稱為高收益?zhèn)?/p>

    美國(guó)垃圾債券市場(chǎng)發(fā)展的歷史

    在上世紀(jì)80年代前,美國(guó)的垃圾債券發(fā)行市場(chǎng)處于長(zhǎng)期停滯的狀態(tài),原因是在美國(guó)70年代的幾次經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前,資本市場(chǎng)一直有比較充裕的資本,中小企業(yè)可以借助銀行的短期浮動(dòng)利率貸款來融資,所以對(duì)垃圾債券的需求較小。同時(shí),垃圾債券極低的發(fā)行數(shù)量和高風(fēng)險(xiǎn)性等導(dǎo)致了該債券品種流動(dòng)性較低,債券持有人在市場(chǎng)上很難找到合適的買家。直到20世紀(jì)70年代,布雷頓森林體系的解體給國(guó)際貨幣市場(chǎng)帶來了了巨大的變化。兩次石油經(jīng)濟(jì)危機(jī)使美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)衰退,資本市場(chǎng)干枯,美國(guó)持續(xù)了30年的穩(wěn)定利率水平被打破,隨之而來的是通貨膨脹和短期借貸利率的大幅上升,股市大幅下跌。介于當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),只有信用級(jí)別非常高的企業(yè)才能得到銀行的貸款,所以那些有著創(chuàng)新能力和高增長(zhǎng)水平的企業(yè)只能尋找其他的融資途徑,于是資本市場(chǎng)把眼光投在了垃圾債券市場(chǎng)上。1977年,雷曼兄弟公司抓住了機(jī)遇,發(fā)行了近半個(gè)世紀(jì)以來的第一只垃圾債券,激活了美國(guó)一直沉睡的垃圾債券市場(chǎng)。1977年之后,垃圾債市場(chǎng)發(fā)展迅速,到了1985年,美國(guó)有33%的公司債都是以垃圾債券的形式發(fā)行。在從1979年到1989年十年時(shí)間里,美國(guó)垃圾債市場(chǎng)的規(guī)模從100億美元迅速擴(kuò)展到了1890億美元。垃圾債市場(chǎng)的出現(xiàn)給當(dāng)時(shí)流動(dòng)性干枯的美國(guó)資本市場(chǎng)帶來了新鮮的血液。在這段時(shí)間里,許多因?yàn)闆]有足夠?qū)嵸|(zhì)抵押物從銀行貸款的中小型新型產(chǎn)業(yè)公司都成功地在垃圾債市場(chǎng)里集到了資金來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí),垃圾債也成為了美國(guó)資本市場(chǎng)上惡意收購(gòu)以及MBO(管理者收購(gòu))/LBO(桿杠收購(gòu))的有力工具。投資人通過垃圾債券市場(chǎng)可以在短時(shí)間內(nèi)不用抵押品就募集到足夠的現(xiàn)金來對(duì)有著優(yōu)良資產(chǎn)的大型股份公司進(jìn)行收購(gòu)。其中最有代表性的人物是被稱為“垃圾債券之王”的邁克爾·米爾肯,他指導(dǎo)多家公司靈活地運(yùn)用垃圾債券的工具進(jìn)行了多次強(qiáng)行收購(gòu)。

    垃圾債券給市場(chǎng)帶來的影響

    雖然垃圾債券的發(fā)展增加了美國(guó)中小企業(yè)的直接籌資渠道,使被商業(yè)銀行和財(cái)務(wù)公司拒之門外并且難以進(jìn)入資本市場(chǎng)的企業(yè)可以通過債券融資填補(bǔ)資金缺口,對(duì)80年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)以及中小企業(yè)的發(fā)展和壯大起到了一定的積極作用,但是高額的利息和本金的償還負(fù)擔(dān)猶如一把“達(dá)摩克利斯之劍”,始終懸在經(jīng)營(yíng)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的中小企業(yè)頭上。“借新債還舊債”的模式使部分企業(yè)陷入“高經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)——高發(fā)行利率——高財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)——高違約風(fēng)險(xiǎn)——更高發(fā)行利率……”的惡性循環(huán),最終導(dǎo)致垃圾債券違約風(fēng)險(xiǎn)的爆發(fā)、杠桿收購(gòu)的惡性發(fā)展、債券市場(chǎng)的嚴(yán)重混亂以及金融犯罪的增多。1989年,隨著垃圾債券大王邁克爾·米爾肯入獄以及德雷克斯投資銀行的破產(chǎn),垃圾債券發(fā)行市場(chǎng)一夜間幾乎消失,直到1991年才慢慢開始恢復(fù)。事后,大家對(duì)過度使用垃圾債券進(jìn)行LBO/MBO對(duì)資本市場(chǎng)秩序帶來的負(fù)面影響和高收益?zhèn)旧淼母唢L(fēng)險(xiǎn)性做出了深刻的反思。由此可見,垃圾債券功能與缺陷都非常明顯,雖然引入垃圾債券可以加速推進(jìn)我國(guó)公司債券市場(chǎng)多元化的進(jìn)程,但對(duì)我國(guó)尚未成熟的債券市場(chǎng)而言無疑是一個(gè)“高等級(jí)”的挑戰(zhàn)。

    中國(guó)版“高收益?zhèn)泵媾R的挑戰(zhàn)

    我國(guó)中小民營(yíng)企業(yè)主要籌資渠道為銀行借貸和民間借貸,只有少數(shù)形成一定規(guī)模的民營(yíng)企業(yè)才能發(fā)行債券。在貨幣政策趨緊,信貸規(guī)模收縮的時(shí)期,銀行“惜貸”嚴(yán)重,利率攀升,中小企業(yè)的資金鏈更是捉襟見肘,對(duì)其經(jīng)營(yíng)和發(fā)展造成很大影響。對(duì)于輕資產(chǎn)的高新技術(shù)企業(yè)來說,銀行貸款更遙不可及,因?yàn)殂y行對(duì)中小企業(yè)的貸款都要求有一定的資產(chǎn)作為抵押。所以,企業(yè)債券市場(chǎng)擴(kuò)容最關(guān)鍵也最有意義的一環(huán)就是中小企業(yè)債券規(guī)模的擴(kuò)大。從這個(gè)角度而言,與中小企業(yè)發(fā)行主體相對(duì)應(yīng)的高收益?zhèn)耐瞥鍪直匾移惹小?/p>

    綜合各方消息我們了解到,監(jiān)管層已經(jīng)把高收益?zhèn)陌l(fā)行試點(diǎn)定位為高新技術(shù)企業(yè)以及涉及三農(nóng)的企業(yè)。但是我們也應(yīng)看到,由于市場(chǎng)尚不成熟,在目前的債券市場(chǎng)上推出高收益?zhèn)贩N仍面臨一些尚未解決的問題。

    發(fā)行門檻的設(shè)置

    根據(jù)目前的消息,監(jiān)管層已經(jīng)確定在高收益?zhèn)?中小企業(yè)私募債)的發(fā)展初期將會(huì)采用靈活,便捷的發(fā)行方式:注冊(cè)備案制。有意發(fā)行高收益?zhèn)闹行∑髽I(yè)只需要在交易所注冊(cè)備案即可開展債券發(fā)行的工作,同時(shí)也規(guī)定債券的發(fā)行需要通過以證券公司為主體的承銷商進(jìn)行。雖然注冊(cè)備案制大大簡(jiǎn)化了高收益?zhèn)陌l(fā)行過程,但并不意味著監(jiān)管層會(huì)大幅降低發(fā)行門檻。如果發(fā)行門檻過低將導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)水平、財(cái)務(wù)狀況和發(fā)展?jié)摿O差的中小企業(yè)發(fā)行高收益?zhèn)?從而加大高收益?zhèn)袌?chǎng)的整體風(fēng)險(xiǎn);如果發(fā)行門檻過高,將會(huì)導(dǎo)致部分成長(zhǎng)性較好且具有融資需求的發(fā)債企業(yè)無法進(jìn)入高收益?zhèn)袌?chǎng),與提高資金配置效率的初衷背道而馳。所以,如何設(shè)定高收益?zhèn)陌l(fā)行門檻至關(guān)重要。

    信用評(píng)級(jí)體系的完善

    目前我國(guó)信用債券市場(chǎng)的交易品種包括在銀行間市場(chǎng)發(fā)行交易的企業(yè)債券、中票、短融和在交易所市場(chǎng)發(fā)行的公司債券。交易市場(chǎng)都是以銀行間市場(chǎng)為主,發(fā)行主體都是以規(guī)模較大經(jīng)營(yíng)能力較強(qiáng)的大型國(guó)企或上市公司為主。這些債券品種的特點(diǎn)是整體信用風(fēng)險(xiǎn)偏低,至今未發(fā)生過到期無法償付的違約現(xiàn)象,造成的結(jié)果是國(guó)內(nèi)債券市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)層次尚未得以體現(xiàn),而高收益?zhèn)鶄囊胍馕吨鴮?duì)現(xiàn)有的信用風(fēng)險(xiǎn)體系的巨大沖擊。信用評(píng)級(jí)制度作為市場(chǎng)化監(jiān)督機(jī)制的核心組成部分,對(duì)于衡量和防范公司違約風(fēng)險(xiǎn)、減小發(fā)行人和投資者風(fēng)險(xiǎn)不對(duì)稱的程度有非常重要的積極作用。我國(guó)債券市場(chǎng)的信用評(píng)級(jí)制度最早由央行于1997年引入,發(fā)展至今已走上正軌,但目前仍然存在差別性不強(qiáng)、定價(jià)作用不明顯、獨(dú)立性不高、缺乏統(tǒng)一規(guī)范、評(píng)級(jí)信息透明度不高等諸多問題。另外,我國(guó)對(duì)信用評(píng)級(jí)缺乏統(tǒng)一的市場(chǎng)準(zhǔn)入和評(píng)級(jí)規(guī)范,評(píng)級(jí)結(jié)果的獨(dú)立性和可參考性仍有待提高。中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)償債能力一般無法與大型國(guó)企和上市公司抗衡,且經(jīng)營(yíng)能力參差不齊,以現(xiàn)有的評(píng)級(jí)體系對(duì)高收益?zhèn)M(jìn)行外部評(píng)級(jí),評(píng)級(jí)結(jié)果對(duì)企業(yè)違約風(fēng)險(xiǎn)的反映程度以及發(fā)行定價(jià)的指導(dǎo)意義都令人質(zhì)疑。由于缺乏相對(duì)可靠的信用評(píng)級(jí),高收益?zhèn)顿Y者情緒波動(dòng)在市場(chǎng)波動(dòng)的情況下將會(huì)更加大,這對(duì)保持高收益?zhèn)灰资袌?chǎng)的穩(wěn)定不利。

    高收益?zhèn)牧魍ê屯顿Y者的選擇

    以銀行間債券交易為主,面對(duì)機(jī)構(gòu)投資者的場(chǎng)外交易市場(chǎng)是我國(guó)債券流通的主要市場(chǎng),目前我國(guó)公司債券只能在交易所市場(chǎng)流通,面對(duì)的投資者是個(gè)人投資者和小型機(jī)構(gòu)投資者,所以公司債券相對(duì)于一般企業(yè)債券和中票、短融而言,存在著流動(dòng)性不足的問題?？紤]到高收益?zhèn)母唢L(fēng)險(xiǎn)性,目前監(jiān)管層暫定高收益?zhèn)畛鯇?huì)以非公開的定向發(fā)行為主,同時(shí)把高收益?zhèn)耐顿Y者定位為機(jī)構(gòu)投資者、小部分有投資經(jīng)驗(yàn)以及足夠抗風(fēng)險(xiǎn)能力的個(gè)人投資者,這暗示個(gè)人投資者將要達(dá)到一定的資產(chǎn)要求才能參與高收益?zhèn)耐顿Y。這些因素都會(huì)降低高收益?zhèn)诙?jí)市場(chǎng)上的流動(dòng)性,不利于提高市場(chǎng)活躍程度和市場(chǎng)后期的擴(kuò)容。

    信息披露制度的制定

    由于高收益?zhèn)陌l(fā)行主體為非上市的中小企業(yè),在信息披露上將會(huì)面臨比上市公司更大的挑戰(zhàn)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和財(cái)務(wù)狀況是決定企業(yè)所發(fā)行債券風(fēng)險(xiǎn)的重要依據(jù)。而我國(guó)目前債券市場(chǎng)信息的透明度本來就不高,比如一般投資者很難獲得關(guān)于城投債發(fā)行主體的債務(wù)情況的資訊。信息披露制度的不健全將會(huì)進(jìn)一步增加高收益?zhèn)緛淼母唢L(fēng)險(xiǎn)性。如何完善對(duì)于高收益?zhèn)畔⑴吨贫葘⑹潜O(jiān)管層在高收益?zhèn)l(fā)行初期要解決的一大問題。

    資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)的管理

    在美國(guó)20世紀(jì)80年代,高收益?zhèn)粌H僅是企業(yè)用來募集資金的工具,也是MBO和LBO的首選工具。在90年代初期,美國(guó)眾多學(xué)者質(zhì)疑了高收益?zhèn)o資本市場(chǎng)帶來的影響。中小企業(yè)通過高收益?zhèn)m然能募集到資金,但是同時(shí)也大大地增加了企業(yè)的負(fù)債率,增加了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)杠桿。對(duì)于一個(gè)高負(fù)債率的企業(yè)來說,其經(jīng)營(yíng)狀況相對(duì)于其他低負(fù)債的企業(yè)來說更加重要,由于資產(chǎn)桿杠,盈利和虧損都會(huì)進(jìn)一步放大。一旦企業(yè)通過高收益?zhèn)谫Y進(jìn)行的項(xiàng)目投資沒有能夠達(dá)到預(yù)期的收益,那么可能收益比利息支出低而導(dǎo)致虧損。如果項(xiàng)目由預(yù)期的盈利變成虧損,由于高負(fù)債的桿杠性,發(fā)債企業(yè)很可能由于虧損相對(duì)于凈資產(chǎn)過大而無法繼續(xù)支付債券的利息和本金并且喪失再度融資的能力。答于國(guó)內(nèi)中小企業(yè)對(duì)資本市場(chǎng)熟悉程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及歐美的平均水平,以上風(fēng)險(xiǎn)的存在對(duì)中小企業(yè)本身的資產(chǎn)負(fù)債管理能力和經(jīng)營(yíng)能力是一個(gè)很大的考驗(yàn)。

    “高收益?zhèn)蓖瞥龅呐涮状胧┙ㄗh

    既然目前我們的債券市場(chǎng)對(duì)于高收益?zhèn)囊M(jìn)無法做到“萬事俱備,只欠東風(fēng)”,那么在高收益?zhèn)_閘的同時(shí),各種配套制度和創(chuàng)新措施的推出就顯得尤為重要。針對(duì)前文提到的問題,結(jié)合美國(guó)垃圾債券市場(chǎng)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn),我們有以下幾點(diǎn)想法和建議:

    發(fā)行審批方式可簡(jiǎn)化而不可放松

第7篇：市場(chǎng)趨勢(shì)分析范文

(訊)未來，全球物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將朝著規(guī)模化、協(xié)同化和智能化方向發(fā)展，同時(shí)以物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用帶動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將是各國(guó)的主要發(fā)展方向。

一、規(guī)?；l(fā)展：隨著世界各國(guó)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷推進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在各領(lǐng)域中的規(guī)模將不斷擴(kuò)大，尤其是一些政府推動(dòng)的國(guó)家級(jí)項(xiàng)目，如美國(guó)智能電網(wǎng)、日本i-Japan、韓國(guó)物聯(lián)網(wǎng)先導(dǎo)應(yīng)用工程等，將吸引大批有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大大推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)程，為擴(kuò)大物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模起到積極作用。

二、協(xié)同化發(fā)展：隨著產(chǎn)業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將朝智能化和協(xié)同化方向發(fā)展，形成不同物體間、不同企業(yè)間、不同行業(yè)乃至不同地區(qū)或國(guó)家間的物聯(lián)網(wǎng)信息的互聯(lián)互通互操作，最終形成可服務(wù)于不同行業(yè)和領(lǐng)域的全球化物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體系。

三、智能化發(fā)展：物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將從目前簡(jiǎn)單的物體識(shí)別和信息采集，走向真正意義上的物聯(lián)網(wǎng)，感知、網(wǎng)絡(luò)交互和應(yīng)用平臺(tái)可控可用，實(shí)現(xiàn)信息在真實(shí)世界和虛擬時(shí)間之間的智能化流動(dòng)。

四、重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域：結(jié)合各國(guó)國(guó)情、優(yōu)先發(fā)展重點(diǎn)行業(yè)應(yīng)用以帶動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)階段，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用處于起步階段，產(chǎn)業(yè)支撐力度不足，行業(yè)需求尚需引導(dǎo)。一個(gè)成熟的應(yīng)用需要多年培育和扶持，更需要政府通過政策加以引導(dǎo)和扶持。未來幾年，各國(guó)都將結(jié)合本國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，確定物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重點(diǎn)行業(yè)和領(lǐng)域，尤其是電力、交通、物流等全國(guó)性基礎(chǔ)設(shè)施以及能大力推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，將成為物聯(lián)網(wǎng)規(guī)模發(fā)展的主要方向。（編選：）

第8篇：市場(chǎng)趨勢(shì)分析范文

關(guān)鍵詞：人口紅利　保險(xiǎn)展業(yè)　理賠

保險(xiǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是發(fā)展速度驚人。作為朝陽行業(yè)，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)處于快速成長(zhǎng)期，業(yè)務(wù)擴(kuò)張非?？欤由蠂?guó)外保險(xiǎn)公司的涌入，行業(yè)的繁榮，市場(chǎng)主體的增加，隨著人口紅利期的到來，投資理財(cái)觀念的更新，保險(xiǎn)業(yè)也將受到越來越多的關(guān)注。

1.我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1改革開放以來，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)

展取得了一系列成果一個(gè)以國(guó)有保險(xiǎn)公司為主體，中外保險(xiǎn)公司并存，外資保險(xiǎn)公司爭(zhēng)相入市，多家保險(xiǎn)公司竟?fàn)幇l(fā)展的保險(xiǎn)市場(chǎng)新格局已初步形成。

自1980年恢復(fù)國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)以來，我國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)保持了持續(xù)快速、健康發(fā)展的良好勢(shì)頭。體制改革進(jìn)展順利。部分股份制保險(xiǎn)公司通過吸收外資和民營(yíng)資本參股，股權(quán)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，治理結(jié)構(gòu)逐步完善，經(jīng)營(yíng)管理水平進(jìn)一步提高。1995年《中華人民共和國(guó)保險(xiǎn)法》頒布實(shí)施，標(biāo)志著我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)進(jìn)入了有法可依、依法管理階段。為適應(yīng)我國(guó)加入世貿(mào)組織的需要，2001年國(guó)務(wù)院頒布了《外資保險(xiǎn)公司管理?xiàng)l例》，我國(guó)保監(jiān)會(huì)積極清理了與世貿(mào)組織規(guī)則不符的法律法規(guī)和規(guī)章。2002年頒布實(shí)施了新的保險(xiǎn)法，與此同時(shí)我國(guó)保監(jiān)會(huì)依據(jù)新保險(xiǎn)法的有關(guān)規(guī)定，先后制定、修改了保險(xiǎn)公司管理規(guī)定等一系列配套的規(guī)章和制度。一個(gè)適合我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的法律法規(guī)體系已經(jīng)逐步形成，保險(xiǎn)監(jiān)管逐步與國(guó)際接軌，償付能力監(jiān)管邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐，頒布了《保險(xiǎn)公司償付能力額度及監(jiān)管指標(biāo)管理規(guī)定》，建立了償付能力預(yù)警指標(biāo)體系，符合我國(guó)國(guó)情的償付能力監(jiān)督制度框架初步建立。與此同時(shí)，實(shí)施了《財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司分支機(jī)構(gòu)監(jiān)管指標(biāo)》、《財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司分險(xiǎn)種監(jiān)管報(bào)表》以及《人身保險(xiǎn)新型產(chǎn)品精算規(guī)定》等一系列監(jiān)管規(guī)章。

促進(jìn)發(fā)展的政策措施有了新的突破。一是保險(xiǎn)市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制不斷完善，新的市場(chǎng)主體相繼產(chǎn)生。以前國(guó)內(nèi)新成立一家保險(xiǎn)公司是不太容易的，而且多年來新的中資保險(xiǎn)公司基本沒有批，但2004年批準(zhǔn)了一批新保險(xiǎn)公司籌建，包括批準(zhǔn)設(shè)立第一家農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司，第一家建筑保險(xiǎn)專業(yè)公司，第一家養(yǎng)老金保險(xiǎn)公司，在保險(xiǎn)公司的專業(yè)化經(jīng)濟(jì)和組織形式創(chuàng)新方面取得了新的突破。截止08年9月國(guó)內(nèi)已成立壽險(xiǎn)保險(xiǎn)公司59家，財(cái)險(xiǎn)保險(xiǎn)公司161家，同時(shí)還增設(shè)了一批保險(xiǎn)公司的分支機(jī)構(gòu)促進(jìn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

1.2與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)就以下幾個(gè)方面與之存在著巨大的差距

1.2.1從保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模上看

我國(guó)保險(xiǎn)公司的數(shù)量、保費(fèi)總收入和資產(chǎn)總量都相對(duì)很少。規(guī)模是行業(yè)和企業(yè)發(fā)展水平的基本標(biāo)志，從各方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)該看到，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)還處在起步階段。

1.2.2從保險(xiǎn)深度和保險(xiǎn)密度上看我國(guó)在這兩方面都處于相當(dāng)?shù)偷乃?，與發(fā)達(dá)國(guó)家相距甚遠(yuǎn)。保險(xiǎn)深度是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)年保費(fèi)收入與同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之比。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家保險(xiǎn)市場(chǎng)的保險(xiǎn)深度已達(dá)12%左右。而我國(guó)2007年的保險(xiǎn)深度為2.8%。保險(xiǎn)密度指標(biāo)是指人均保費(fèi)。發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)2000—3000美元，日本高達(dá)4600美元。而我國(guó)人均保費(fèi)只有127.7元，約15美元，美國(guó)1600美元，人均保費(fèi)是我國(guó)的107倍，日本是我國(guó)的307倍。保險(xiǎn)深度和保險(xiǎn)密度是衡量保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

1.2.3從我國(guó)民眾對(duì)保險(xiǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的程度上看，保險(xiǎn)觀念還較差人們對(duì)保險(xiǎn)在穩(wěn)定社會(huì)經(jīng)濟(jì)，維護(hù)個(gè)人切身利益上的作用認(rèn)識(shí)不夠。主動(dòng)買保險(xiǎn)的個(gè)人寥寥無幾，整個(gè)保險(xiǎn)業(yè)，特別是人身保險(xiǎn)是個(gè)買方市場(chǎng)，迫使百萬保險(xiǎn)推銷大軍四處奔波，推銷保險(xiǎn)產(chǎn)品。保險(xiǎn)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，作為社會(huì)的穩(wěn)定器，必須讓人們從切身利益上認(rèn)識(shí)其作用。

2.預(yù)計(jì)未來我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)綜觀國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)正處于難得的發(fā)展機(jī)遇期。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，保險(xiǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷加強(qiáng)，改革向縱深推進(jìn)，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)在未來一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)將出現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：

2.1市場(chǎng)化程度不斷提高國(guó)有保險(xiǎn)公司的成功改制標(biāo)志著以現(xiàn)代股份制為主要特征的混合所有制成為我國(guó)保險(xiǎn)企業(yè)制度的主要形式。保險(xiǎn)公司逐步成為真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。從1997年開始，人民銀行從整頓人入手調(diào)整了航意險(xiǎn)、機(jī)動(dòng)車險(xiǎn)的退費(fèi)、手續(xù)費(fèi)，大力整頓保險(xiǎn)市場(chǎng)，許多違規(guī)行為被制止，我國(guó)保監(jiān)會(huì)成立后，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要逐漸規(guī)范市場(chǎng)秩序，加大對(duì)違規(guī)機(jī)構(gòu)和違規(guī)行為的打擊處罰力度，取得顯著成效。從1995年《保險(xiǎn)法》頒布實(shí)施特別是1998年11月我國(guó)保監(jiān)會(huì)成立以來的情況來看，建設(shè)和完善我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)體系的步伐正在加快，一個(gè)體系完整、門類齊全、法規(guī)健全的我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)體系正在建立。

2.2經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展隨著我國(guó)保險(xiǎn)體制改革的深化，出口信用保險(xiǎn)和農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)等政策性保險(xiǎn)業(yè)務(wù)將從商業(yè)保險(xiǎn)公司中分離出來，由國(guó)家成立專門的政策性保險(xiǎn)公司。與此同時(shí)，在未來幾年也會(huì)成立專營(yíng)諸如火險(xiǎn)或機(jī)動(dòng)車險(xiǎn)業(yè)務(wù)的專營(yíng)保險(xiǎn)公司。

2.3保險(xiǎn)產(chǎn)品品格化加強(qiáng)在逐漸成熟的市場(chǎng)里，產(chǎn)品要占領(lǐng)市場(chǎng)只能靠品牌＋價(jià)格＋服務(wù)，這就是品格化。就保險(xiǎn)產(chǎn)品的品格化而言，它所包含的不僅是利益保障功能或投資功能、儲(chǔ)蓄功能或產(chǎn)品的組合功能，更主要的是它的價(jià)格水平與服務(wù)水平。保險(xiǎn)的功能作用逐漸向縱深方向發(fā)展。隨著保險(xiǎn)功能不斷深化拓展使社會(huì)對(duì)保險(xiǎn)的需求向更高層次發(fā)展。對(duì)政府來說可以運(yùn)用保險(xiǎn)這一市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)手段，輔助社會(huì)管理，降低管理成本提高管理效率。對(duì)企業(yè)來說，保險(xiǎn)作為風(fēng)險(xiǎn)管理的有效手段，在提高其管理水平方面可以發(fā)揮重要作用。對(duì)個(gè)人和家庭來說人們?cè)卺t(yī)療、保險(xiǎn)、教育方面的保障更多地需要保險(xiǎn)來解決。

2.4保險(xiǎn)制度創(chuàng)新化涌現(xiàn)根據(jù)我國(guó)的具體情況，我國(guó)的保險(xiǎn)創(chuàng)新內(nèi)容主要包括產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷方式、業(yè)務(wù)管理、組織機(jī)構(gòu)、電子技術(shù)、服務(wù)內(nèi)容以及用工制度、分配制度、激勵(lì)機(jī)制等方面的創(chuàng)新。通過上述內(nèi)容的創(chuàng)新，促進(jìn)我國(guó)民族保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展，使國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)公司在與國(guó)外保險(xiǎn)公司的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

第9篇：市場(chǎng)趨勢(shì)分析范文

從最近幾年的形勢(shì)來看，苗木產(chǎn)業(yè)在銷售上有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是整體形勢(shì)良好，多數(shù)種類與品種受到市場(chǎng)認(rèn)可。如垂柳、金絲柳、紅葉石楠、香樟、紅葉小檗、欒樹、法桐、銀杏、蜀檜、龍柏球、紅葉李、百日紅、碧桃、紫荊、小葉女貞球、刺柏、蜀檜、田槐及小規(guī)格垂柳、雪松，價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)或略有下降，但市場(chǎng)銷售依然流暢。香樟、紅葉石楠、合歡、銀杏、國(guó)槐等苗木一直價(jià)格堅(jiān)挺。價(jià)格略有下滑的品種主要是前幾年由于價(jià)格上升快，各地蜂擁而上大量栽植。但各地大規(guī)格優(yōu)質(zhì)苗木與貨源緊缺的種類價(jià)格一直是堅(jiān)挺上漲，如紅葉李、國(guó)槐、杜英、龍爪槐等苗木仍處在市場(chǎng)高價(jià)位上。二是容器苗銷路看好。如容器側(cè)柏、柑橘、油松、白皮松、金葉女貞及用于綠化的果樹苗等，以及部分使用控根設(shè)施（包括盆栽）的苗木花卉。蔬菜、果樹、食用菌等盆景苗木，也深受市場(chǎng)青睞。三是本地自育苗木受歡迎，調(diào)入苗木銷售能力有所下降。自育苗木因具有較多的選擇性和較強(qiáng)適應(yīng)性，銷售快而且售價(jià)高。

從苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，有以下幾點(diǎn)：一是綠化大苗依舊是供不應(yīng)求。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)和各類工業(yè)園區(qū)建設(shè)速度加快，綠地美化環(huán)境的大齡苗木供不應(yīng)求，如湖南的酸橙，因四季常青，冬季有果，已成為長(zhǎng)江流域城鎮(zhèn)綠化的緊俏樹種，生長(zhǎng)10年以上，胸徑15～20厘米的銷售價(jià)在1500～3000元左右。此外如龍爪槐、雪松、黃楊、金絲柳、側(cè)柏和香樟，培植胸徑在5厘米以上的苗木，至少需時(shí)5年以上，在市場(chǎng)上還是銷售需求量大，成搶手貨。二是高速路和高等級(jí)公路用苗量劇增。主要樹種有紅葉李、蜀檜、大葉女貞、檜柏、刺柏、藤本月季、小葉女貞球，以及適宜于邊坡綠化的小葉爬山虎、地錦、凌霄、迎春、紫藤、金銀花、長(zhǎng)春藤等需求量大。三是城市綠化以灌木、彩葉樹種和長(zhǎng)青樹種為主，如紫荊、百日紅、連翹、榆葉梅、美人梅、國(guó)槐、杜英。彩葉樹種在各省區(qū)的需求一直處于上升趨勢(shì)，如黃櫨、火炬樹、槭樹類、橡櫟等彩葉樹種。一些抗逆性強(qiáng)的苗木銷售明顯上升，在城市綠化中首選種類有丁香、垂柳、紅葉樹、桂花、合歡、絲棉木等。四是立體綠化日益受到重視。一些藤架品種、攀援植物熱銷。如紫藤、凌霄、地錦、常青藤、三角梅等，已成為立體綠化中的首選品種。五是高檔花木市場(chǎng)已打開。如紅楓、紫玉蘭、日本櫻花、馬褂木、七葉樹等，以及適宜溫室生長(zhǎng)的橡皮樹、山茶花、紅掌、一品紅、扶桑等花卉，市場(chǎng)潛力依舊。適于華東地區(qū)種植的海濱木槿、醉香含笑、金合歡、木荷、樂東擬單性木蘭等苗木已嶄露頭角，流蘇、黃連木、七葉樹、枸骨、異形槐、矮紫杉、灑金柏、白鵑梅、紫葉矮櫻、金焰繡線菊等已在我國(guó)華北地區(qū)綠化美化中的占有量呈增加之勢(shì)。五是造型苗木銷路在拓展。目前一些苗木生產(chǎn)者將苗木通過先進(jìn)技術(shù)，制作成各式各樣的造型，如利用松柏制成寶塔型、亭臺(tái)樓閣型；利用苗木培植成馬、牛、羊、狗、象等多種動(dòng)物的造型，這些都是自主開發(fā)市場(chǎng)的好辦法。如用立體綠化植物的扶芳藤，以前只用于依附墻體綠化生長(zhǎng)達(dá)到綠化效果，現(xiàn)在一些苗木基地將其制成扶芳藤球，扶芳藤綠墻，各種動(dòng)物和建筑造型等，其銷售量明顯擴(kuò)展。因整型、造型需要一定的時(shí)間和技術(shù)，所以短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)過度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有較大的市場(chǎng)空間?！?/p>

（湖南沅江市農(nóng)村辦413100 曹滌環(huán) 沅江市洞庭花木場(chǎng) 劉建武）