企業(yè)文化廣告創(chuàng)意精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)文化廣告創(chuàng)意范文

關(guān)鍵詞 絕對(duì)伏特加 圖像符號(hào) 指示符號(hào) 象征符號(hào)

中圖分類(lèi)號(hào)：J04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2016.06.077

Abstract Semiotics， as the subject of the study of the nature of the symbol， is a new field of vision for the analysis of advertising. In this paper， based on the classification of Peirce's semiotic theory， to corporate philosophy， different periods of the brand positioning as a starting point， respectively from the image symbols， indicator， symbol of three point of view to analyze and explore of Peirce's semiotic classification theory in the advertising field.

Key words absolute Vodka； image symbol； indicator； symbol

符號(hào)存在于社會(huì)的方方面面，人們通過(guò)符號(hào)了解世界與自身，借助符號(hào)功能，完成知識(shí)傳遞、達(dá)成相互交往。符號(hào)學(xué)的相關(guān)知識(shí)與理論，為眾學(xué)科的發(fā)展提供方法意義的認(rèn)識(shí)工具。皮爾斯作為美國(guó)哲學(xué)家、邏輯學(xué)家、實(shí)用主義的創(chuàng)始人，其突出貢獻(xiàn)為提出符號(hào)理論的“三元組合”、探討符號(hào)理論的分類(lèi)方法，得出圖像性符號(hào)、指示性符號(hào)和象征性符號(hào)，對(duì)符號(hào)學(xué)研究產(chǎn)生重大影響?？v觀絕對(duì)伏特加不同時(shí)期的廣告，顯著特征便是廣告所帶來(lái)的視覺(jué)震撼。酒瓶是其設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的永恒靈感源泉，且永遠(yuǎn)以不可替代的角色精彩的出現(xiàn)在各個(gè)舞臺(tái)。創(chuàng)意者用它來(lái)詮釋對(duì)事物的看法，且被賦予特定的外延與內(nèi)涵意義。本文則是以皮爾斯符號(hào)學(xué)理論為基礎(chǔ)，對(duì)伏特加廣告圖形符號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)解析。

1 圖像符號(hào)――產(chǎn)品推介

根據(jù)皮爾斯對(duì)符號(hào)學(xué)的劃分，圖像符號(hào)是借助寫(xiě)實(shí)或模仿來(lái)表征對(duì)象，表征物與對(duì)象之間必須有某些相同特征。從接受者的角度來(lái)探討，圖像符號(hào)直接映射人的視覺(jué)感官，因而圖形應(yīng)與表達(dá)對(duì)象之間具有某些相似性，讓人觀看后即刻便明白，一目了然。

絕對(duì)伏特加早期的廣告，則是以易讀性、識(shí)別性強(qiáng)的圖像性符號(hào)為主?！白畛醯膹V告創(chuàng)意來(lái)自創(chuàng)意總監(jiān)Geoff Hayes無(wú)意間的一幅畫(huà)作――絕對(duì)伏特加酒瓶頭頂光環(huán)，象征天使形象，畫(huà)面下方隨手寫(xiě)下簡(jiǎn)潔的‘絕對(duì)?完美’兩個(gè)詞，酒瓶后再加以光暈，以此直觀的形象來(lái)進(jìn)行其廣告宣傳?！雹僦链耍鋸V告系列的宣傳風(fēng)格便被確定下來(lái)――主體形象元素以絕對(duì)伏特加酒瓶為中心，且不斷推陳出新，最終演變成它的標(biāo)識(shí)性符號(hào)，如圖1伏特加廣告《絕對(duì)吸引》所示，主體圖形為真實(shí)的絕對(duì)伏特加酒瓶，廣告描繪酒杯以緩慢的速度靠近酒瓶的場(chǎng)景，以此來(lái)表述伏特加之絕對(duì)吸引的魅力。又如圖2《絕對(duì)不可能》中，主體圖形亦采用絕對(duì)伏特加真實(shí)酒瓶與蜘蛛網(wǎng)結(jié)合，闡述如此美妙的酒怎么可能被冷落到蜘蛛網(wǎng)塵封的地步。通過(guò)以上作品的分析不難看出，絕對(duì)伏特加在早期的廣告創(chuàng)意上多采用圖像性符號(hào)進(jìn)行廣告訴求，如以“酒瓶”元素作為其創(chuàng)意的著眼點(diǎn)，通過(guò)借用圖像性符號(hào)直觀、易讀性強(qiáng)的屬性特征進(jìn)行廣告宣傳與推介，使受眾以最快捷、最直觀的形象認(rèn)知。

2 指示符號(hào)――品牌形象的塑造

指示符號(hào)是通過(guò)表征物與對(duì)象之間存在的因果關(guān)系或鄰近性來(lái)代表事物，在廣告作品閱讀時(shí)，消費(fèi)者先識(shí)別主體圖形，繼而借助聯(lián)想或意向推導(dǎo)其表現(xiàn)對(duì)象與廣告的關(guān)系?！霸谶@個(gè)物質(zhì)極度豐盛、消費(fèi)者需求多樣化的時(shí)代，任何產(chǎn)品都不可能為市場(chǎng)上所有的顧客提供所有服務(wù)，想要獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利只能根據(jù)產(chǎn)品的情況選擇優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行準(zhǔn)確而有力的品牌定位”，②其目的是“借以辨認(rèn)某個(gè)或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。”③絕對(duì)伏特加前期廣告大多以實(shí)物直觀表現(xiàn)為主，隨著消費(fèi)者多樣化需求的增長(zhǎng)，以圖像性符號(hào)為主的廣告宣傳已不能滿足其不斷變化的審美要求，廣告開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)移方向。如圖3《絕對(duì)自由》所示，消費(fèi)者熟悉的絕對(duì)伏特加酒瓶消失了，替代它的是中間被人用力拉開(kāi)的鐵欄，鐵欄在這里變形為絕對(duì)伏特加酒瓶，以此作為酒瓶替代性符號(hào)的欄桿對(duì)我們并不陌生，它通常是禁錮、束縛、暗無(wú)天日的代名詞，鐵欄外面的世界充滿無(wú)限精彩和誘惑，借用替代符號(hào)與伏特加之間的相似性，表述極具誘惑的優(yōu)秀本質(zhì)。又如圖4《絕對(duì)偶像》廣告中，主題畫(huà)面表現(xiàn)一群正在追趕汽車(chē)的狂熱“粉絲”，“追星”是娛樂(lè)全球化的產(chǎn)物，藝人通常是時(shí)尚與潮流的代言人，深受人們的喜愛(ài)。海報(bào)中蜂擁的人群與汽車(chē)剛好構(gòu)成酒瓶形狀，以此來(lái)暗喻其是時(shí)尚的代表，是“絕對(duì)”崇拜的對(duì)象，深受人們的喜愛(ài)與追捧。

以上作品的分析可以看出，這一時(shí)期絕對(duì)伏特加廣告創(chuàng)意是借用具有一定指示性意義的事物與絕對(duì)伏特加酒瓶進(jìn)行置換，替代物與酒瓶形狀相仿是此階段廣告宣傳的特點(diǎn)，替代物的選擇并不是隨意的，它們應(yīng)該是能體現(xiàn)其某種優(yōu)秀品牌形象，如杰出、尊貴等。

3 象征符號(hào)―企業(yè)文化的表達(dá)

皮爾斯符號(hào)理論中的象征符號(hào)是指符號(hào)本身與對(duì)象之間沒(méi)有相似或直接聯(lián)系，可以隨意地表征對(duì)象，但兩者之間需要建立在社會(huì)約定的觀念下。具體到絕對(duì)伏特加廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將酒瓶引申為通用表現(xiàn)符號(hào)，并融合多種藝術(shù)形式，用創(chuàng)造性的表達(dá)展現(xiàn)產(chǎn)品。在伏特加“絕對(duì)城市”系列廣告創(chuàng)作中，先提煉城市的代表性符號(hào)，再將產(chǎn)品酒瓶形象與城市符號(hào)置換與組合，創(chuàng)造出既能突出這些國(guó)家建筑、特產(chǎn)、文化等地方特色，又有助于加深受眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同和企業(yè)文化表達(dá)的視覺(jué)符號(hào)。如圖5絕對(duì)伏特加“絕對(duì)城市”系列《絕對(duì)北京》所示，采用京劇臉譜的典型藝術(shù)形式，廣告主畫(huà)面是代表忠勇之士的紅色臉譜，廣告創(chuàng)作采用勾臉的藝術(shù)創(chuàng)作形式，使一個(gè)從額頭經(jīng)眼窩再到鼻窩所組成的酒瓶的形狀呈現(xiàn)，酒瓶被賦予紅色，代表此種酒是人們的忠義之友。又如圖6所示《絕對(duì)阿姆斯特丹》，廣告畫(huà)面采用歐洲經(jīng)典標(biāo)志性建筑――阿姆斯特丹王宮的形象。王宮在人們心目中是尊貴、權(quán)利、地位的象征，伏特加廣告將王宮建筑與酒瓶進(jìn)行融合，借阿姆斯特丹王宮在受眾心目中的普遍觀念，暗喻伏特加品質(zhì)的優(yōu)良、卓越和貴族氣息。

每一個(gè)城市都有屬于自己的獨(dú)特名片，這些名片均以標(biāo)志性事物表現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)城市的文化特色與精神風(fēng)貌。絕對(duì)伏特加城市主題系列海報(bào)，以巧妙的視角、獨(dú)特的藝術(shù)形式將企業(yè)文化與城市歷史、標(biāo)志性建筑相契合，且融入伏特加酒瓶，創(chuàng)作出一件件具有深刻內(nèi)涵的“藝術(shù)品”，使消費(fèi)者在欣賞廣告的同時(shí)產(chǎn)生親密感，從而更好的詮釋伏特加與人們生活息息相關(guān)，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化理念的認(rèn)同感。

4 結(jié)語(yǔ)

以皮爾斯符號(hào)學(xué)理論分析絕對(duì)伏特加不同時(shí)期廣告，更好地理解圖像符號(hào)、指示符號(hào)、象征符號(hào)在廣告中的價(jià)值與意義。總體看來(lái)，絕對(duì)伏特加眾多平面廣告，圖像符號(hào)在廣告中發(fā)揮產(chǎn)品推廣作用；指示符號(hào)是建立在消費(fèi)者對(duì)事物認(rèn)知基礎(chǔ)上的品牌宣傳、品牌形象建立；象征符號(hào)則是企業(yè)文化與理念的全新表達(dá)。

注釋

① 朱晶晶.符號(hào)學(xué)視角下絕對(duì)伏特加廣告創(chuàng)意解析[D].優(yōu)秀碩士論文.中南民族大學(xué)：14.

第2篇：企業(yè)文化廣告創(chuàng)意范文

關(guān)鍵詞：富媒體廣告廣告創(chuàng)意消費(fèi)者心理

從1999年至今，富媒體已經(jīng)躋身廣告媒體行列11年，其發(fā)展日趨成熟，在廣告界開(kāi)始投入使用，但是廣告媒體購(gòu)買(mǎi)者對(duì)這個(gè)新型廣告媒體的認(rèn)知和應(yīng)用卻還停留在最初的階段，這是當(dāng)前富媒體在廣告應(yīng)用中存在的第一個(gè)問(wèn)題。雖然很多廣告主知道富媒體的名字，但是富媒體究竟是什么，如何在這個(gè)媒體中將產(chǎn)品信息更好地宣傳出去，如何達(dá)到互動(dòng)，如何更好地激起廣告受眾的購(gòu)買(mǎi)興趣，在這個(gè)媒體上投放廣告最終會(huì)給廣告主帶來(lái)多少直接的經(jīng)濟(jì)效益，廣告主還不是很清楚，這就需要富媒體銷(xiāo)售企業(yè)將這個(gè)媒體的信息更好地傳遞出去。因?yàn)閺V告主最關(guān)注的還是通過(guò)某個(gè)媒體的廣告為企業(yè)帶來(lái)多少直接的經(jīng)濟(jì)利益。

對(duì)于富媒體在當(dāng)前廣告中的應(yīng)用，還存在第二個(gè)問(wèn)題，那就是大多數(shù)投放在富媒體上的廣告創(chuàng)意沒(méi)有創(chuàng)新，仍然沿用以往使用在傳統(tǒng)四大媒體上的創(chuàng)意。有些廣告主為了省時(shí)省力節(jié)約成本，直接將原有投放在其他媒體上的廣告創(chuàng)意照抄照搬過(guò)來(lái)，導(dǎo)致對(duì)這個(gè)具有很好使用價(jià)值的新型媒體的應(yīng)用沒(méi)有達(dá)到最優(yōu)化。所以如何做出符合富媒體本身特點(diǎn)的廣告創(chuàng)意成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)富媒體購(gòu)買(mǎi)企業(yè)急需解決的問(wèn)題。

一、富媒體銷(xiāo)售企業(yè)應(yīng)加大富媒體的宣傳力度

（一）富媒體銷(xiāo)售企業(yè)利用消費(fèi)者傳統(tǒng)反應(yīng)層次模型中的“效果層次模型”來(lái)完成他們的銷(xiāo)售過(guò)程

消費(fèi)者反應(yīng)層次模型描述了消費(fèi)者從對(duì)公司、產(chǎn)品、品牌一無(wú)所知到實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為所必須跨越的各個(gè)階段。這方面的模型很多，最著名的就是由RobertLavidge和GarySteiner為確定和測(cè)量廣告目標(biāo)而提出的效果層次模型。這個(gè)模型假定，消費(fèi)者從最初意識(shí)到產(chǎn)品或服務(wù)的存在到實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)要經(jīng)過(guò)一系列的步驟，并描述了廣告的作用過(guò)程。它的一個(gè)基本假設(shè)就是，廣告播出以后，要過(guò)一段時(shí)間它的作用才能表現(xiàn)出來(lái)。廣告?zhèn)鞑ゲ粫?huì)導(dǎo)致即時(shí)的行為反應(yīng)或購(gòu)買(mǎi)；相反，消費(fèi)者在轉(zhuǎn)向下一個(gè)層次之前，必須經(jīng)歷一系列的反應(yīng)，而且一步都不能疏漏。這個(gè)模型分為三個(gè)階段六種心理狀態(tài)，三個(gè)階段是認(rèn)知階段、情感階段和行為階段，六種心理狀態(tài)是注意、了解、喜歡、偏好、確信、購(gòu)買(mǎi)。作為富媒體銷(xiāo)售企業(yè)，他們的消費(fèi)者群有些特殊，他們的購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)富媒體后的目的，不是為了獲得簡(jiǎn)單的使用價(jià)值，而是用富媒體再次為他們創(chuàng)造新的價(jià)值，這一點(diǎn)和普通消費(fèi)品不同。所以富媒體銷(xiāo)售企業(yè)要想將自己的富媒體很好地推銷(xiāo)出去，就應(yīng)該抓住他的目標(biāo)消費(fèi)群體——廣告主們，讓廣告主從反應(yīng)模型的第一個(gè)階段快速進(jìn)入第三個(gè)階段。前面提到了，當(dāng)前形勢(shì)下，廣告主對(duì)富媒體這種媒體的知曉還處于認(rèn)知階段，這時(shí)富媒體銷(xiāo)售企業(yè)不能急于敦促?gòu)V告主購(gòu)買(mǎi)他們的媒體，而是應(yīng)該展開(kāi)大規(guī)模的宣傳，通過(guò)廣告宣傳讓廣告主知道富媒體會(huì)給他們帶來(lái)多少經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)然，當(dāng)前社會(huì)中因?yàn)楦幻襟w銷(xiāo)售企業(yè)很多，沒(méi)人愿意自己出錢(qián)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)利益，也就是說(shuō)如果單獨(dú)一個(gè)富媒體銷(xiāo)售企業(yè)進(jìn)行廣告會(huì)為整個(gè)富媒體行業(yè)帶來(lái)商機(jī)，如果各個(gè)富媒體銷(xiāo)售企業(yè)都等著借雞生蛋，那么富媒體的現(xiàn)有情形就無(wú)法解決。還有在對(duì)將富媒體推出去的時(shí)候，如果僅僅單獨(dú)一個(gè)企業(yè)去做，力量單薄，即使傾其所有也很難讓富媒體迅速崛起，所以在這時(shí)需要富媒體銷(xiāo)售企業(yè)形成一個(gè)聯(lián)盟，暫時(shí)忘掉競(jìng)爭(zhēng)，為了當(dāng)前共同的目的將富媒體直觀的展示給廣告主甚至廣告受眾。富媒體銷(xiāo)售企業(yè)聯(lián)盟共同告訴廣告主富媒體是什么，如何操作等等。這時(shí)富媒體銷(xiāo)售企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品——富媒體的廣告表現(xiàn)形式應(yīng)以淺顯易懂的文字來(lái)說(shuō)明為主，而不是總在強(qiáng)調(diào)一些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。富媒體銷(xiāo)售企業(yè)在為富媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，不要因?yàn)楸旧砀幻襟w的便利，單獨(dú)使用這樣一個(gè)媒體。媒體活動(dòng)中組合媒體的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一媒體的效果，所以不應(yīng)該忽略當(dāng)前廣告活動(dòng)的主要媒體，如電視、報(bào)紙和雜志等。這樣通過(guò)淺顯的文字介紹，流行的媒體組合策略，很快會(huì)實(shí)現(xiàn)廣告主注意和了解這兩種心理狀態(tài)。富媒體銷(xiāo)售企業(yè)可以根據(jù)各自企業(yè)特點(diǎn)去深度宣傳自身企業(yè)文化，讓廣告主喜歡這個(gè)宣傳媒體，甚至產(chǎn)生偏好和信任，最終進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這會(huì)為富媒體整體帶來(lái)一個(gè)春天。

（二）富媒體銷(xiāo)售企業(yè)借鑒營(yíng)銷(xiāo)中的“刺激—反應(yīng)模式”對(duì)廣告主進(jìn)行“利益誘惑”來(lái)促成廣告主的購(gòu)買(mǎi)行為

刺激——反應(yīng)模式是研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)刺激與其他刺激進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)后，消費(fèi)者所表現(xiàn)出來(lái)的購(gòu)買(mǎi)特征及其決策過(guò)程的變化。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和其他刺激進(jìn)入消費(fèi)者的“黑匣子”，然后產(chǎn)生一定的反應(yīng)。營(yíng)銷(xiāo)者必須了解購(gòu)買(mǎi)者的黑匣子里有什么。營(yíng)銷(xiāo)者想了解刺激如何在消費(fèi)者的黑匣子中轉(zhuǎn)變成特定的反應(yīng)，這要從兩方面來(lái)理解。首先，購(gòu)買(mǎi)者的特性將影響他對(duì)刺激的理解與反應(yīng)；其次，購(gòu)買(mǎi)者的決策過(guò)程本身也影響購(gòu)買(mǎi)者的行為。

在富媒體這個(gè)特殊商品的銷(xiāo)售過(guò)程中，消費(fèi)者的身份同樣也比較特殊，這個(gè)消費(fèi)者不再是簡(jiǎn)單意義買(mǎi)來(lái)商品自己使用的身份，而是為了再次獲取利潤(rùn)才進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)特殊性就決定了富媒體銷(xiāo)售企業(yè)在對(duì)富媒體銷(xiāo)售過(guò)程中應(yīng)該深入考慮廣告主購(gòu)買(mǎi)富媒體的真正目的和用途。這時(shí)“消費(fèi)者的黑匣子”變得透明起來(lái)，銷(xiāo)售人員很清楚地看到廣告主的最終目的就是獲取利益。所以這里使用的“刺激”應(yīng)該是“利益”。通過(guò)利益的誘惑，讓廣告主知道通過(guò)使用富媒體后獲得的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他投放在富媒體上廣告費(fèi)用幾十倍甚至上百上千倍時(shí)，廣告主會(huì)自動(dòng)選擇這個(gè)媒體。當(dāng)然銷(xiāo)售人員還應(yīng)該針對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)進(jìn)一步對(duì)廣告主進(jìn)行利益誘惑。當(dāng)前富媒體的現(xiàn)狀是由于這種廣告形式價(jià)格比較便宜，廣告形式良莠不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者排斥；還有廣告噪音也比較明顯，使廣告主的廣告信息常常受到其他廣告信息的干擾。這些是廣告主非常關(guān)注的事情。解決這些問(wèn)題不僅僅靠銷(xiāo)售人員利益誘惑，還要靠網(wǎng)站維護(hù)人員及時(shí)更新和處理，同時(shí)開(kāi)發(fā)鎖定技術(shù)保障廣告的投放的精準(zhǔn)性，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)立的廣告平臺(tái)，避免廣告被某些軟件所屏蔽。

二、富媒體購(gòu)買(mǎi)企業(yè)應(yīng)充分利用這一特殊媒體

（一）富媒體購(gòu)買(mǎi)企業(yè)應(yīng)充分利用富媒體的互動(dòng)性

互動(dòng)性是富媒體區(qū)別于其他媒體的最大的特征，富媒體廣告支持豐富的互動(dòng)形式。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)可以最大限度地調(diào)動(dòng)用戶的各種感官，帶給用戶一種完全交互的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓其更全面地感受廣告產(chǎn)品的特性，突出了產(chǎn)品的體驗(yàn)感，這超越了目前為止的任何一種廣告所能達(dá)到的水平，尤其在手機(jī)、相機(jī)、汽車(chē)等高科技產(chǎn)品的廣告中作用非常明顯。互動(dòng)式廣告充分尊重受眾的選擇權(quán)和主動(dòng)性，以受眾喜愛(ài)的形式吸引他們主動(dòng)地去逐步點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。一旦受眾做出了選擇點(diǎn)擊廣告條，其心理上已經(jīng)獲得了認(rèn)同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可毫無(wú)阻礙地進(jìn)入其心中，不僅增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的好感，而且實(shí)現(xiàn)了信息有效傳達(dá)的目的。

（二）富媒體購(gòu)買(mǎi)企業(yè)可以使用ROI廣告創(chuàng)意理論來(lái)提高富媒體的廣告創(chuàng)意的質(zhì)量

ROI論是一種實(shí)用的廣告創(chuàng)意指南，是廣告大師W·伯恩巴克創(chuàng)立的一套獨(dú)特概念主張。其主要要點(diǎn)是：好的廣告應(yīng)必須具備3個(gè)基本性質(zhì)：關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性。廣告與商品沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，就失去了意義；廣告本身沒(méi)有原創(chuàng)性，就欠缺吸引力和生命力；廣告沒(méi)有震撼性，就不會(huì)給消費(fèi)者留下深刻印象。

1.廣告創(chuàng)意前首先明確本次廣告創(chuàng)意的目標(biāo)。企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為自己所追求的目標(biāo)。而在企業(yè)發(fā)展的不同階段中進(jìn)行的廣告目標(biāo)也是不一樣的，有時(shí)是為了促進(jìn)銷(xiāo)售，有時(shí)是為了改變消費(fèi)者的態(tài)度和行為，有時(shí)是為了創(chuàng)牌，有時(shí)是為了保牌，還有的時(shí)候是為了競(jìng)爭(zhēng)。總之，企業(yè)在不同發(fā)展階段進(jìn)行廣告的目標(biāo)是不確定的，在不同時(shí)期的廣告創(chuàng)意時(shí)，企業(yè)應(yīng)該首先明確廣告創(chuàng)意的目標(biāo)。即使在使用富媒體這種獨(dú)特媒體，一樣脫離不了這個(gè)重要環(huán)節(jié)。

2.研究使用富媒體獨(dú)有的目標(biāo)群體，找到這種目標(biāo)群與企業(yè)廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者群間的交集，并研究其心理需求,突破其心理防線，讓其積極主動(dòng)完成在富媒體上的互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為。

第3篇：企業(yè)文化廣告創(chuàng)意范文

廣告到底哪里出了問(wèn)題？廣告需要些什么？

專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)，再專(zhuān)業(yè)一些。

好廣告預(yù)約成功

廣告是企業(yè)和商家爭(zhēng)奪消費(fèi)者的心智，塑造品牌形象，拉升產(chǎn)品銷(xiāo)量的銳利武器。許多品牌因?yàn)榻?jīng)典的廣告和推廣而成為的經(jīng)典的品牌，產(chǎn)品多年暢銷(xiāo)，獲得了數(shù)以億計(jì)的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。還記得那個(gè)戴黑眼罩的模特嗎？哈撒威襯衫因?yàn)閵W格威的這則頗具神秘性的廣告，而一朝聞名天下知，從而使這個(gè)沉寂了116年的襯衫企業(yè)從此飛黃騰達(dá)，成為當(dāng)時(shí)最為暢銷(xiāo)的品牌之一。當(dāng)時(shí)，哈撒威襯衫的廣告預(yù)算每年不足3萬(wàn)美元，但即使如此之低的預(yù)算，奧格威依然用一個(gè)絕妙的廣告創(chuàng)意建立起一個(gè)全國(guó)家喻戶曉的品牌。雖然廣告不是萬(wàn)能的，但是沒(méi)有好廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

廣告應(yīng)該達(dá)到兩個(gè)目的：一是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，二是品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累。好廣告同時(shí)承載并實(shí)現(xiàn)了這兩個(gè)目的。那些執(zhí)行業(yè)牛耳的公司和品牌，比如索尼的創(chuàng)新，蘋(píng)果的酷，無(wú)一不是精確地提煉出企業(yè)與產(chǎn)品的文化和理念，并緊緊圍繞這一主題，通過(guò)每一則精心的廣告積累品牌資產(chǎn)，培養(yǎng)品牌聲譽(yù)，并潛移默化地影響消費(fèi)者的判斷和決策，促使購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。

好廣告需要?jiǎng)?chuàng)意

被奉為廣告界圣經(jīng)的《一個(gè)廣告人的自白》中有這樣一句話，“你不能讓人因?yàn)閷?duì)你感到不勝其煩而買(mǎi)你的產(chǎn)品；你要讓他對(duì)你的產(chǎn)品感到有興趣才買(mǎi)它?！?/p>

當(dāng)年聯(lián)想的一則廣告“人類(lèi)失去了聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”，詞鋒之銳，雙關(guān)之妙，意境之遠(yuǎn)，真是令人嘆為觀止。一方面，這則廣告語(yǔ)中本身包含了聯(lián)想的品牌名稱(chēng)，疑問(wèn)句式尤顯精妙;另一方面又巧妙地利用雙關(guān)闡釋了聯(lián)想人志存高遠(yuǎn)，創(chuàng)新高效的企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，與利益相關(guān)者進(jìn)行了更深層次的溝通與交流。后來(lái)的借奧運(yùn)之力，“你就是火炬手” 、“奧運(yùn)聯(lián)想千縣行”等提升品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)也是可圈可點(diǎn)，風(fēng)頭正勁。而春節(jié)期間引起爭(zhēng)議的恒源祥腦腦殘式的廣告，雖然有很高的到達(dá)率和關(guān)注度，但同時(shí)引起了消費(fèi)者的抵制和對(duì)品牌的口誅筆伐。沒(méi)有人會(huì)懷疑一則趣味高級(jí)的廣告能使產(chǎn)品受惠，而粗劣的廣告會(huì)反映出產(chǎn)品的粗劣。有損品牌定位和形象廣告，是難以為品牌加分的。事實(shí)上，低劣的廣告會(huì)使產(chǎn)品滯銷(xiāo)，使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之。

三十個(gè)平庸的創(chuàng)意，不如一個(gè)出色的。以重復(fù)來(lái)占領(lǐng)顧客心智的廣告，只是在掩飾缺乏創(chuàng)意這一事實(shí)。惡俗的創(chuàng)意，其實(shí)質(zhì)是品牌核心價(jià)值缺失。而廣告的關(guān)鍵就是定位并維護(hù)核心品牌價(jià)值。廣告是企業(yè)和產(chǎn)品展現(xiàn)品牌形象，張揚(yáng)品牌個(gè)性，倡導(dǎo)品牌理念的工具，但是形式往往反映內(nèi)容。沒(méi)有銷(xiāo)售力的廣告，即是有了高知名度和關(guān)注度，又能怎么樣呢？既然否認(rèn)廣告對(duì)品牌形象和品牌提長(zhǎng)的作用，那為何又花費(fèi)重金在強(qiáng)勢(shì)媒體打廣告呢？

好的廣告應(yīng)該是這樣的：如果泰坦尼克再次遇到冰山，那么沉沒(méi)的將是后者。所以，觀眾心動(dòng)了，媒體震動(dòng)了，業(yè)界出動(dòng)了，消費(fèi)者行動(dòng)了。

好廣告來(lái)自專(zhuān)業(yè)

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)該建立在一個(gè)正確的策略基礎(chǔ)之上，如細(xì)分市場(chǎng)、品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)人群、廣告目的、訴求重點(diǎn)等等，遵循這一策略發(fā)展而成的創(chuàng)意才是正確、有效的。具有銷(xiāo)售力的廣告創(chuàng)意，必須迎合了消費(fèi)者的利益，觸動(dòng)了消費(fèi)者的需求，承諾了消費(fèi)者所期望解決的問(wèn)題或者幫助消費(fèi)者尋找到了他想要的東西。廣告大師大衛(wèi)·奧格威也曾說(shuō)過(guò)他的長(zhǎng)處根本不是撰稿而是調(diào)研。大師的偉大之處也正在于此。通過(guò)細(xì)致專(zhuān)業(yè)的調(diào)研而非猜測(cè)，才能透析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因，知道消費(fèi)者需要什么，而我們所做的就是按照產(chǎn)品的特點(diǎn)，承諾給他所需要的利益點(diǎn)，提供支持這一利益點(diǎn)的證據(jù)或者以差異化的方式支持這一利益點(diǎn)。創(chuàng)作吸引消費(fèi)者的廣告并不難，難的是以基礎(chǔ)知識(shí)和市場(chǎng)調(diào)研為依據(jù)，通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并承諾解決問(wèn)題的方法和利益點(diǎn)，最后在一定程度上用合適的形式表現(xiàn)出來(lái)。絕妙的廣告是那種不引消費(fèi)者注意廣告本身就把產(chǎn)品推銷(xiāo)出去的作品。廣告應(yīng)致力于與目標(biāo)消費(fèi)者的深度溝通，讓目標(biāo)消費(fèi)者真切、深刻地體驗(yàn)品牌核心價(jià)值，從而更認(rèn)同品牌核心價(jià)值所宣揚(yáng)和倡導(dǎo)的生活理念和溝通方式。這樣，廣告才能以春雨潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式達(dá)到既提高銷(xiāo)量，又積累品牌資產(chǎn)的目的。

第4篇：企業(yè)文化廣告創(chuàng)意范文

今天，東風(fēng)汽車(chē)貿(mào)易公司和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在北京共同舉辦中國(guó)汽車(chē)廣告史上第一次全國(guó)性的汽車(chē)產(chǎn)品廣告創(chuàng)意大賽，“中國(guó)——東風(fēng)汽車(chē)（商用車(chē)）廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽”，這是東風(fēng)汽車(chē)公司面對(duì)入世挑戰(zhàn)，為振興民族汽車(chē)工業(yè)，將中國(guó)馳名商標(biāo)的品牌進(jìn)一步植根于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，并通過(guò)提高國(guó)產(chǎn)汽車(chē)廣告創(chuàng)意水平，全力打造中國(guó)商用車(chē)第一品牌和推動(dòng)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要舉措。在此，我謹(jǐn)代表東風(fēng)汽車(chē)貿(mào)易公司向蒞臨今天會(huì)議的首都新聞界，廣告界的各位嘉賓和朋友們表示熱烈地歡迎，衷心地感謝新聞界的朋友們對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)的關(guān)注，衷心地感謝廣告界的朋友們能夠積極地參與賽事的各項(xiàng)活動(dòng)，并預(yù)祝參賽的各廣告公司能夠取得優(yōu)異的成績(jī)！

下面，我向大家介紹二個(gè)方面的情況：

一、關(guān)于東風(fēng)汽車(chē)公司和東風(fēng)汽車(chē)（商用車(chē)）的產(chǎn)品情況

東風(fēng)汽車(chē)公司（原中國(guó)第二汽車(chē)制造廠）位于湖北省十堰市武當(dāng)山腳下。始建于1969年的東風(fēng)汽車(chē)公司，是依靠我國(guó)自己的力量，采取“聚寶”的方式設(shè)計(jì)、建設(shè)和裝備起來(lái)的現(xiàn)代化汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)，是國(guó)家重點(diǎn)支持和發(fā)展的三大汽車(chē)集團(tuán)之一。1981年以第二汽車(chē)制造廠為核心的東風(fēng)集團(tuán)正式成立。1986年?yáng)|風(fēng)集團(tuán)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)改革的試點(diǎn)，首批在國(guó)家計(jì)劃中實(shí)行單列。1993年?yáng)|風(fēng)汽車(chē)公司被國(guó)家批準(zhǔn)為國(guó)有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營(yíng)試點(diǎn)企業(yè)，同年開(kāi)展了以輕轎建設(shè)為重點(diǎn)的全方位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。1997年?yáng)|風(fēng)公司整體通過(guò)ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證；同年“東風(fēng)”商標(biāo)經(jīng)過(guò)對(duì)用戶的廣泛調(diào)查和推薦被國(guó)家工商局評(píng)定為全國(guó)汽車(chē)行業(yè)首家馳名商標(biāo)。1999年“東風(fēng)汽車(chē)”成功改制上市；20__年?yáng)|風(fēng)汽車(chē)公司整體通過(guò)環(huán)境14000體系認(rèn)證。

改革開(kāi)放以來(lái)，東風(fēng)公司憑借改革的先發(fā)效應(yīng)，保持了超常的發(fā)展勢(shì)頭，經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)效益穩(wěn)居行業(yè)前列。1989年起連續(xù)多年躋身全國(guó)工業(yè)500強(qiáng)前十位。經(jīng)過(guò)三十余年的建設(shè)和發(fā)展，東風(fēng)公司相繼建成了十堰、襄樊、武漢三大汽車(chē)生產(chǎn)基地，并擁有武漢神龍汽車(chē)公司、襄樊汽車(chē)股份公司、云南汽車(chē)廠、柳州汽車(chē)廠、新疆汽車(chē)廠、杭州汽車(chē)廠等整車(chē)生產(chǎn)企業(yè)和朝陽(yáng)、南充等發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，以及上海浦東汽車(chē)零部件和廣東“風(fēng)神”汽車(chē)生產(chǎn)基地兩個(gè)新的事業(yè)生長(zhǎng)點(diǎn)。近兩年，東風(fēng)汽車(chē)公司以年增加銷(xiāo)售收入100億元的速度，保持了企業(yè)健康發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。截止20__年底，東風(fēng)公司擁有職工12余萬(wàn)人，資產(chǎn)總額達(dá)到700多億元。

多年來(lái)，東風(fēng)公司依靠雄厚的汽車(chē)產(chǎn)品，材料、工藝、裝備等綜合技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)實(shí)力和試驗(yàn)體系，逐步形成了重、中、輕、轎、客等寬系列、多品種的產(chǎn)品格局，年汽車(chē)生產(chǎn)能力達(dá)到50.6萬(wàn)輛，并擁有了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)400多萬(wàn)的汽車(chē)保有量和一定量的整車(chē)出口，年產(chǎn)銷(xiāo)汽車(chē)和市場(chǎng)占有率一直居于全國(guó)的領(lǐng)先地位。

1999年7月1日成立的東風(fēng)載重車(chē)公司是東風(fēng)汽車(chē)公司專(zhuān)門(mén)從事東風(fēng)系列重、中、輕、客等系列產(chǎn)品的商用車(chē)生產(chǎn)基地，截止20__年底，公司有員工近3萬(wàn)人，其中工程技術(shù)人員3000多名，主要生產(chǎn)設(shè)備6200多臺(tái)（套），固定資產(chǎn)原值57億元，公司凈資產(chǎn)為42億元，年汽車(chē)生產(chǎn)能力15萬(wàn)輛，能夠生產(chǎn)12大系列，300多個(gè)品種的各用商用汽車(chē)，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的商用汽車(chē)生產(chǎn)基地之一。

東風(fēng)載重車(chē)公司擁有健全的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系和完整的汽車(chē)新產(chǎn)品適應(yīng)性開(kāi)發(fā)能力。公司成立后，以滿足用戶需求為最高宗旨，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需要，拓寬產(chǎn)品系列，除主導(dǎo)產(chǎn)品中、重系列卡車(chē)外，已開(kāi)發(fā)（包括正在開(kāi)發(fā)）有多個(gè)系列車(chē)型，多種產(chǎn)品，包括多種變型車(chē)、專(zhuān)用車(chē)、軍用越野車(chē)、客車(chē)底盤(pán)、輕型車(chē)等，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和用戶中都享有較高的信譽(yù)。

承擔(dān)著東風(fēng)商用汽車(chē)銷(xiāo)售職能的東風(fēng)汽車(chē)貿(mào)易公司是東風(fēng)汽車(chē)公司全面負(fù)責(zé)東風(fēng)重、中、輕型系列商用車(chē)銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)管理、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和技術(shù)服務(wù)的國(guó)家特大型流通企業(yè)。東風(fēng)汽車(chē)貿(mào)易公司以“創(chuàng)新抓住用戶、承諾吸引用戶、服務(wù)滿足用戶”為營(yíng)銷(xiāo)理念，相繼在全國(guó)范圍內(nèi)建立了集整車(chē)銷(xiāo)售、備件供應(yīng)、售后服務(wù)和信息反饋與一體的強(qiáng)大完整的經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。其中東風(fēng)特許經(jīng)銷(xiāo)同37家，東風(fēng)聯(lián)合專(zhuān)營(yíng)公司154家，東風(fēng)經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)600多家，東風(fēng)技術(shù)服務(wù)站500多家，東風(fēng)技術(shù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)1200多個(gè)，可全天候?yàn)橛脩籼峁┲艿健M意、快捷的售前、售中、售后服務(wù)。

東風(fēng)汽車(chē)公司以“關(guān)懷每一個(gè)人，關(guān)愛(ài)每一部車(chē)”為經(jīng)營(yíng)理念。即在人文關(guān)懷的大背景下，演繹東風(fēng)公司與內(nèi)部員工、社會(huì)、股東、經(jīng)銷(xiāo)商、用戶、環(huán)境、汽車(chē)產(chǎn)品等諸多要素的互動(dòng)關(guān)系，表達(dá)了東風(fēng)汽車(chē)公司親和的公眾形象和務(wù)實(shí)的經(jīng)營(yíng)思想。

東風(fēng)汽車(chē)公司以“學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、超越”為經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，即表明東風(fēng)公司直面國(guó)內(nèi)外激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，在學(xué)習(xí)中積累，在創(chuàng)新中發(fā)展，在超越中鑄就輝煌，并實(shí)現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的企業(yè)哲學(xué)。

東風(fēng)汽車(chē)公司創(chuàng)造的企業(yè)精神是：“實(shí)現(xiàn)價(jià)值，挑戰(zhàn)未來(lái)”，即從企業(yè)和員工開(kāi)創(chuàng)美好生活的共同愿望出發(fā)，將企業(yè)利益和員工利益緊密結(jié)合在一起，將社會(huì)的利益和用戶的利益緊密結(jié)合在一起，以形成強(qiáng)大的凝聚力和感召力，共同創(chuàng)造價(jià)值，共享美好生活。

20__年，作為東風(fēng)商用車(chē)銷(xiāo)售龍頭和東風(fēng)公司建設(shè)和發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)的東風(fēng)汽車(chē)貿(mào)易公司，取得了東風(fēng)商用車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)增長(zhǎng)率高于行業(yè)平均水平、東風(fēng)重型車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)增長(zhǎng)率高于行業(yè)水平、東風(fēng)商用車(chē)的平均銷(xiāo)售單價(jià)高于行業(yè)水平、東風(fēng)商用車(chē)的銷(xiāo)售收入高于行業(yè)水平、東風(fēng)商用車(chē)的銷(xiāo)售服務(wù)企業(yè)的平均利潤(rùn)高于行業(yè)水平、東風(fēng)商用車(chē)的月度產(chǎn)銷(xiāo)率高于行業(yè)水平等六個(gè)方面的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，長(zhǎng)期保持了全國(guó)汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)售前三強(qiáng)的地位。

未來(lái)十年，東風(fēng)商用車(chē)的奮斗目標(biāo)是：“建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，打造中國(guó)商用車(chē)第一品牌”。根據(jù)這一目標(biāo)，東風(fēng)汽車(chē)公司與國(guó)際大公司的戰(zhàn)略合作正在全面展開(kāi)。為提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力而實(shí)施的與臺(tái)灣裕隆公司合資組建的東風(fēng)裕隆汽車(chē)銷(xiāo)售公司、東風(fēng)裕隆舊車(chē)置換公司、東風(fēng)裕隆保險(xiǎn)公司等5家新公司的戰(zhàn)略規(guī)劃正在

順利推進(jìn)，這都將使東風(fēng)公司獲得更為良好的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展后勁。縱觀東風(fēng)公司和東風(fēng)商用車(chē)的發(fā)展，經(jīng)過(guò)兩代東風(fēng)人30多年的創(chuàng)業(yè)與建設(shè)，東風(fēng)人完成了以兩噸半軍用越野車(chē)和東風(fēng)“富民王”為代表的第一代長(zhǎng)頭商用車(chē)，以及以東風(fēng)“康霸”和東風(fēng)“小霸王”為代表的第二代重、中、輕型平頭商用車(chē)的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，使商用車(chē)成為東風(fēng)公司的核心主營(yíng)業(yè)務(wù)之一。今天，面對(duì)中國(guó)入關(guān)和新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的要求，我們的目標(biāo)就是在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，與國(guó)際接軌，在全面進(jìn)行國(guó)際合作的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)以高技術(shù)含量、高可靠性、高速度、經(jīng)濟(jì)、舒適、環(huán)保產(chǎn)品為特征的東風(fēng)第三代商用車(chē)，將東風(fēng)汽車(chē)打造成中國(guó)商用車(chē)第一品牌，并努力培育使之成為國(guó)際馳名品牌，這是東風(fēng)公司持之以恒的戰(zhàn)略目標(biāo)。

第三代東風(fēng)商用車(chē)的核心，在于產(chǎn)品具有世界級(jí)的技術(shù)水平。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨國(guó)際化的今天，擁有世界級(jí)的產(chǎn)品技術(shù)，才能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)立于不敗之地才能有效地拓展國(guó)際市場(chǎng)。因此，在商用車(chē)產(chǎn)品的發(fā)展上，我們將堅(jiān)持走開(kāi)放式的發(fā)展道路，面向國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，充分利用國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩種資源，堅(jiān)持?jǐn)U大開(kāi)放，加快豐富和拓寬東風(fēng)商用車(chē)產(chǎn)品線的步伐。以培育企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，在保持東風(fēng)商用車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，開(kāi)展國(guó)際合作，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)，不斷強(qiáng)化自身的產(chǎn)品研發(fā)功能，加快推進(jìn)以發(fā)動(dòng)機(jī)、車(chē)身等總成為關(guān)鍵技術(shù)的能力建設(shè)，最終形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先進(jìn)的商用車(chē)核心技術(shù)，確立和保持東風(fēng)公司形成參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，在世界商用車(chē)市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地，使東風(fēng)商用車(chē)成為國(guó)際品牌。

二、關(guān)于組織“中國(guó)—東風(fēng)汽車(chē)（商用車(chē)）廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽”有關(guān)情況的說(shuō)明：

基于東風(fēng)汽車(chē)公司商用車(chē)產(chǎn)品市場(chǎng)策劃和廣告工作的現(xiàn)狀，為全面提升東風(fēng)商用車(chē)市場(chǎng)策劃和廣告宣傳工作的整體水平，經(jīng)和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)協(xié)商，并在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的大力支持下，我們共同組織了這次東風(fēng)商用車(chē)廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽。組織這次大賽，是東風(fēng)公司商用車(chē)的發(fā)展在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，與國(guó)際接軌的需要；是東風(fēng)汽車(chē)公司打造中國(guó)商用車(chē)第一品牌的需要；是東風(fēng)汽車(chē)公司力圖通過(guò)改變產(chǎn)品廣告的形象來(lái)改變和提升企業(yè)形象，塑造企業(yè)文化的需要。我們期望通過(guò)舉辦這次大賽，以達(dá)到進(jìn)一步鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、拓展國(guó)際市場(chǎng)，并尋求能夠與東風(fēng)汽車(chē)公司再?gòu)V告宣傳方面進(jìn)行長(zhǎng)期合作的戰(zhàn)略伙伴的綜合目的。

東風(fēng)品牌是國(guó)內(nèi)著名的汽車(chē)品牌之一，她不僅是國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)第一個(gè)馳名商標(biāo)，也獲得過(guò)廣大商用車(chē)用戶心目中的第一品牌等眾多榮譽(yù)，同時(shí)在廣告方面東風(fēng)公司也多次開(kāi)辟汽車(chē)行業(yè)的先河。如1992年在汽車(chē)行業(yè)中率先在CCTV播放卡車(chē)電視廣告。1993年在卡車(chē)廠家中率先在全國(guó)12個(gè)大城市同時(shí)“東風(fēng)汽車(chē)”大型霓虹燈廣告。1995年2月16日，在中國(guó)汽車(chē)廠家率先大規(guī)模征集汽車(chē)廣告語(yǔ)，全國(guó)各地來(lái)稿總數(shù)超過(guò)22萬(wàn)件，超過(guò)了當(dāng)年春節(jié)晚會(huì)優(yōu)秀節(jié)目征集大賽8.5萬(wàn)封的2倍多。今天我們?cè)谶@里進(jìn)行了廣告大獎(jiǎng)賽，也首開(kāi)了中國(guó)汽車(chē)行業(yè)承辦大型廣告賽事的先河。

汽車(chē)業(yè)的繁榮和廣告業(yè)的繁榮是同步發(fā)展的，廣告行業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)行業(yè)，是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行角逐和拼殺的號(hào)角，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的源泉之一。廣告業(yè)同汽車(chē)業(yè)也有共同之處，那就是都是知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的產(chǎn)業(yè)，都是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展的先行者。好的廣告必將對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌塑造起到很大的促進(jìn)作用。廣告行業(yè)更是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)，除了要有營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)外，還要有文學(xué)、美術(shù)、影視、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等多方面知識(shí)，這次活動(dòng)就是東風(fēng)公司期望各廣告公司對(duì)上述知識(shí)的綜合運(yùn)用，對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的市場(chǎng)策劃和廣告宣傳，不僅要求參賽單位要了解產(chǎn)品，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，掌握用戶消費(fèi)心理，還要進(jìn)行綜合提煉與分析，這樣才能創(chuàng)造出社會(huì)認(rèn)同、企業(yè)認(rèn)同、用戶認(rèn)同的廣告作品。誠(chéng)然，此次活動(dòng)對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)來(lái)講，還是第一次，但我們有信心，通過(guò)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的精心組織，終將會(huì)評(píng)選出一批創(chuàng)意新穎，廣告性強(qiáng)，沖擊力大，宿求明了，定位準(zhǔn)確的優(yōu)秀廣告作品和市場(chǎng)策劃方案。

去年，東風(fēng)公司正式提出了“打造中國(guó)商用車(chē)第一品牌”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，我們對(duì)品牌的理解和認(rèn)識(shí)有以下兩點(diǎn)：

第一，品牌是旗幟，對(duì)內(nèi)產(chǎn)生凝聚力，對(duì)外形成競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是企業(yè)在市場(chǎng)上特別是在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行角逐的最有力的武器和法寶。廣告作為塑造品牌形象的重要工具之一。只有上升到品牌層次上的競(jìng)爭(zhēng)，才能擺脫那種僅僅靠資源、靠資金、靠勞動(dòng)力、靠“價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)”的“低層次”的原始競(jìng)爭(zhēng)，才能做到靠智慧、靠文化、靠差異化營(yíng)銷(xiāo)和差異化服務(wù)來(lái)獲取終身用戶的高層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，品牌競(jìng)爭(zhēng)注重的不是一時(shí)一地的買(mǎi)賣(mài)，而是更多地著眼于未來(lái)的市場(chǎng)，著眼于現(xiàn)實(shí)的用戶和培育潛在的用戶，它代表了未來(lái)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的方向。品牌服務(wù)，不僅是“全過(guò)程、全天候、全身心”的“質(zhì)量服務(wù)”，更是充滿現(xiàn)實(shí)情趣、未來(lái)理想、高雅文化和大量信息的“知識(shí)型服務(wù)”。

第二，在服務(wù)制勝和“用戶滿意”的年代，品牌競(jìng)爭(zhēng)的基本準(zhǔn)則應(yīng)是至高無(wú)上的用戶滿意。未來(lái)的社會(huì)是文化和消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不能使顧客滿意的品牌，必定會(huì)喪失其競(jìng)爭(zhēng)空間。隨著信息的高度發(fā)達(dá)，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌要長(zhǎng)期保持自身的優(yōu)勢(shì)難度越來(lái)越大，必須把工作重心轉(zhuǎn)移到用戶身上。對(duì)用戶忠誠(chéng)，才能使用戶成為其忠誠(chéng)消費(fèi)者。永遠(yuǎn)讓用戶滿意的品牌，是無(wú)敵于世界的。東風(fēng)公司20__年提出了創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)“東風(fēng)服務(wù)”品牌，具體講就是要全國(guó)500多家服務(wù)站和1200多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)努力做到用“最短時(shí)間解決最復(fù)雜的問(wèn)題”，以新型的服務(wù)再塑品牌的優(yōu)勢(shì)，要通過(guò)打造中國(guó)商用車(chē)第一品牌所實(shí)施的各項(xiàng)戰(zhàn)略，努力使東風(fēng)商用車(chē)成為中國(guó)汽車(chē)的領(lǐng)航者，成為馳名品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。

通過(guò)此次活動(dòng)，我們力爭(zhēng)達(dá)到以下三個(gè)目的：

1、尋求與東風(fēng)長(zhǎng)期合作的戰(zhàn)略伙伴

中國(guó)汽車(chē)品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，在著力加強(qiáng)與國(guó)際合作的同時(shí)，還得努力培養(yǎng)和帶動(dòng)一批為企業(yè)服務(wù)的善經(jīng)營(yíng)、懂管理、精策劃的廣告商，以專(zhuān)業(yè)的智慧和創(chuàng)造力，提升中國(guó)品牌征戰(zhàn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的能力，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)品牌全面

走向世界經(jīng)濟(jì)的競(jìng)技場(chǎng)。我們這次開(kāi)展的廣告創(chuàng)意大賽，拿出1000萬(wàn)元廣告費(fèi)對(duì)獲獎(jiǎng)的廣告公司進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，以此來(lái)尋求能夠與東風(fēng)商用車(chē)長(zhǎng)期合作的戰(zhàn)略合作伙伴，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，共同為全面提升東風(fēng)公司繁榮核心競(jìng)爭(zhēng)力和東風(fēng)公司的再創(chuàng)輝煌做出積極的努力。

2、全面提升東風(fēng)汽車(chē)廣告乃至整個(gè)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)行業(yè)廣告策劃和創(chuàng)意水平

目前國(guó)內(nèi)廣告主要集中在藥品、食品、化妝品、保健品的宣傳策劃和傳播上。整個(gè)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)現(xiàn)在的廣告起點(diǎn)還不高，品牌發(fā)展戰(zhàn)略的諸多環(huán)節(jié)，如設(shè)計(jì)、管理、策劃、后期評(píng)估、對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外汽車(chē)行業(yè)和產(chǎn)品的了解以及人員的素質(zhì)等方面都同國(guó)外汽車(chē)廣告行業(yè)有較大差距。還不能適應(yīng)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)飛速發(fā)展的需要。

中國(guó)的入世必將促使中國(guó)汽車(chē)工業(yè)邁進(jìn)一個(gè)新的發(fā)展階段，我們要正視汽車(chē)廣告和汽車(chē)文化與國(guó)外汽車(chē)廣告和汽車(chē)文化差距。我想，應(yīng)該看到，加入WTO后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，為我國(guó)廣告業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)的汽車(chē)廣告必將成為中國(guó)廣告業(yè)新的亮點(diǎn)。

3、著力宣傳東風(fēng)品牌的核心價(jià)值

品牌不完全是虛幻的包裝。它內(nèi)涵極為豐富。也就是說(shuō)用戶花錢(qián)買(mǎi)某種品牌的商品時(shí)，不完全是一種純物質(zhì)的消費(fèi)，還包含心理上的滿足和補(bǔ)償。我們想通過(guò)廣告業(yè)界朋友的辛勤勞動(dòng)，把東風(fēng)商用車(chē)“高科技含量、高附加值”的雙高產(chǎn)品戰(zhàn)略和“打造中國(guó)商用車(chē)第一品牌”，做中國(guó)商用車(chē)的領(lǐng)航者，做馳名商標(biāo)的領(lǐng)導(dǎo)者”等企業(yè)的目標(biāo)，把“以人為本，不斷創(chuàng)新，重視社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)文化傳播給社會(huì)，傳遞東風(fēng)公司對(duì)社會(huì)的責(zé)任感傳遞東風(fēng)公司對(duì)社會(huì)和用戶的親和力，使東風(fēng)品牌的核心價(jià)值觀，得到廣泛而深刻的社會(huì)認(rèn)知度與用戶認(rèn)同度。

第5篇：企業(yè)文化廣告創(chuàng)意范文

在歷時(shí)5個(gè)月的考察之后,美國(guó)捷藍(lán)航空公司(JetBlue)最近邀請(qǐng)波士頓的Mullen廣告公司其創(chuàng)意和媒介廣告業(yè)務(wù)。Mullen公司隸屬于IPG集團(tuán)。此前五年內(nèi),這家廉價(jià)航空公司的廣告創(chuàng)意工作一直由WPP旗下的智威湯遜負(fù)責(zé),而其媒介業(yè)務(wù)則由智威湯遜的姐妹公司領(lǐng)先媒體(Mediacom)承攬。

盡管在過(guò)去四年的合作期內(nèi),捷藍(lán)航空的通航城市達(dá)到60個(gè),并在紐約肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)擁有了一個(gè)專(zhuān)屬航站樓,但總部位于紐約皇后區(qū)森林小丘的捷藍(lán)航空公司還是在去年11月和智威湯遜結(jié)束了合作。一個(gè)月之后,捷藍(lán)開(kāi)啟了一項(xiàng)新的廣告比稿活動(dòng),數(shù)家廣告公司表現(xiàn)出了熱忱。最終有五家廣告公司成為最后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,他們分別是:WPP旗下的Mullen;IPG旗下的Hill Holliday;宏盟旗下的Goodby Silverstein & Partners;DDB旗下的互動(dòng)廣告公司Tribal DDB以及WPP旗下的紐約Grey公司。

捷藍(lán)航空負(fù)責(zé)市場(chǎng)及商業(yè)策略的高級(jí)副總裁Marty St. George在一份聲明中表示:“Mullen曾為多家企業(yè)帶來(lái)了成功的廣告支持,包括著名鞋類(lèi)銷(xiāo)售網(wǎng)站Zappos和美國(guó)連鎖烘焙店P(guān)anera Bread,但他們不僅擁有一份漂亮的履歷,他們出色的公司文化與捷藍(lán)相契合。他們注重零售市場(chǎng)并在整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得了切實(shí)的成績(jī),這令我們尤為印象深刻。我們相信他們會(huì)為我們提供一個(gè)獨(dú)特而全新的視野,并提升我們品牌的活力?！?/p>

面對(duì)航空業(yè)兩大巨頭大陸航空和美聯(lián)航空的合并,整個(gè)美國(guó)航空市場(chǎng)正嚴(yán)陣以待。四月底的一份報(bào)告顯示,在今年的第一季度,捷藍(lán)航空虧損了1百萬(wàn)美元。而在去年同期,捷藍(lán)獲得了1千2百萬(wàn)美元的盈利。

“對(duì)于數(shù)字的洞察力”

據(jù)電視調(diào)研公司Kantar Media的報(bào)告顯示,在過(guò)去幾年中,捷藍(lán)航空在媒介上的花費(fèi)保守估計(jì)在2千5百萬(wàn)至3千萬(wàn)美元左右。其中,捷藍(lán)的市場(chǎng)策略對(duì)數(shù)字媒介的傾斜很大。

由于將網(wǎng)絡(luò)社區(qū)媒體納入其市場(chǎng)的一部分,捷藍(lán)航空被譽(yù)為“具有洞察力”。此外,St. George先生經(jīng)常在微博網(wǎng)站Twitter上向參與比稿的廣告公司公布詳細(xì)的進(jìn)展,例如四月的主題是“家的延伸”。這一非比尋常的透明舉措貫穿了整個(gè)比稿過(guò)程。

St. George先生在Twitter上的用戶名是martysg。有一次,為測(cè)試幾家參與比稿的廣告公司對(duì)于數(shù)字的洞察力,他在航空公司的微博上更新道:“我們的廣告比稿正進(jìn)入白熱化,我們關(guān)注對(duì)數(shù)字的洞察力……第一次比賽的題目就是有哪幾家廣告公司會(huì)在Twitter上發(fā)現(xiàn)我?！?Mullen在之前就一直關(guān)注St. George的主頁(yè)。)

對(duì)Mullen而言,此次勝利意味著自去年秋天贏得Zappos的比稿之后,他們的客戶名單中又添加了一個(gè)高知名度的品牌。當(dāng)時(shí)Mullen在接受了不斷地考察和反復(fù)比稿之后,終于在100多家廣告公司中脫穎而出,成為這家網(wǎng)絡(luò)零售店的廣告公司。在那次比稿過(guò)程中,Mullen的企業(yè)文化同樣是獲得客戶最終青睞的主要因素。

即將到來(lái)的廣告活動(dòng)

此次Mullen贏得比稿的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人是公司的執(zhí)行合伙人兼客戶總監(jiān)Alex Leikikh和創(chuàng)意總監(jiān)Mark Wenneker。捷藍(lán)航空的廣告業(yè)務(wù)將由Mullen全面負(fù)責(zé):在創(chuàng)意環(huán)節(jié),Mullen在今年一月從波士頓的Modernista廣告公司挖來(lái)Tim Vaccarino和Dave Weist組成創(chuàng)意團(tuán)隊(duì);而在媒介環(huán)節(jié),則將由Mullen的媒介服務(wù)總監(jiān)John Moore和數(shù)字媒介總監(jiān)Julie Coulton共同承擔(dān)。

第6篇：企業(yè)文化廣告創(chuàng)意范文

[關(guān)鍵詞]星巴克；霍華德?舒爾茨；文化自信；管理文化；營(yíng)銷(xiāo)文化

當(dāng)前，咖啡受眾群體的年齡層范圍正在拉大，這無(wú)疑給咖啡的消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限的潛力，而星巴克便是整個(gè)咖啡行業(yè)中不得不提及的一個(gè)，其創(chuàng)造和樹(shù)立了極高的品牌價(jià)值、品牌形象，其中最為突出的是它的企業(yè)文化，包括它的自身文化內(nèi)涵、管理文化和營(yíng)銷(xiāo)文化，不僅僅是一杯咖啡的企業(yè)文化，而這文化，已經(jīng)成為人們的一種生活方式，成為人們慢節(jié)奏生活中最有代表性、最具典型的一種消遣方式，潛移默化地在影響著人們的生活質(zhì)量。

1星巴克的蛻變到文化建立

星巴克的文化自信，首先表現(xiàn)在它本身所具有的文化內(nèi)涵。第一，《大白鯨》中的Starbucks是一位極具人格魅力的大副，喜歡喝咖啡，這與星巴克所處的咖啡行業(yè)相關(guān)聯(lián)；第二，星巴克的標(biāo)志象征，是來(lái)源于一幅15世紀(jì)納維亞的雙尾美人魚(yú)圖案，代表對(duì)咖啡內(nèi)涵的執(zhí)著追求，該標(biāo)志由最初的棕色變成了現(xiàn)今的綠色，更呈現(xiàn)出星巴克休閑、安靜與放松的特質(zhì)，同時(shí)也放棄了標(biāo)志原有的文字，顯得更加自由。

星巴克的文化自信，不僅僅表現(xiàn)在它本身所具有的內(nèi)涵，還是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所形成的一種獨(dú)一無(wú)二的品牌文化形象。1971年，第一家星巴克店坐落于西雅圖市中心的魚(yú)市派克市場(chǎng)，主要用于出售高質(zhì)量的咖啡豆和咖啡器材，而在1987年霍華德?舒爾茨收購(gòu)星巴克之前，星巴克在西雅圖僅有的6家店鋪也只賣(mài)咖啡豆，由此來(lái)看，霍華德?舒爾茨的到來(lái)，給這個(gè)原本經(jīng)營(yíng)形式單一的企業(yè)注入了新的創(chuàng)造力和管理模式，重新定位了這個(gè)企業(yè)的核心價(jià)值：那就是企業(yè)文化品牌的樹(shù)立。1994年，霍華德?舒爾茨聘請(qǐng)萊特?梅西對(duì)全球的連鎖店進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，力圖把星巴克做成美國(guó)版的意大利咖啡屋，致力于向顧客提供具有休閑性質(zhì)文化的“星巴克體驗(yàn)”，它所標(biāo)志和銷(xiāo)售的已經(jīng)不僅僅是一杯簡(jiǎn)單而又普通的咖啡，更是一種體驗(yàn)式的文化。對(duì)于文化的本身，星巴克依靠其獨(dú)有的“咖啡宗教”特質(zhì)，輕易突破了全球不同地域、不同種族、不同信仰的界限。

2星巴克發(fā)展中的管理文化

美國(guó)管理學(xué)家哈羅德?孔茨說(shuō)過(guò)：管理就是設(shè)計(jì)和保持一種良好的環(huán)境，使人們?cè)谌豪锔咝实赝瓿杉榷ǖ哪繕?biāo)。隨著企業(yè)的發(fā)展，管理過(guò)程中逐漸形成與之相適應(yīng)的一套管理體系，便是企業(yè)本身的一種管理文化，星巴克的管理文化中最突出的就是“人性管理”。對(duì)于舒爾茨來(lái)說(shuō)，童年特殊經(jīng)歷培養(yǎng)出一種平和、從容、成熟的心態(tài)，使他在企業(yè)員工管理方面有自己獨(dú)特的方式，更加注重人性化的管理，把員工放在第一位，以員工為上。

2.1全員醫(yī)療計(jì)劃

在霍華德?舒爾茨關(guān)于童年的記憶中，是一名卡車(chē)司機(jī)的父親，由于一時(shí)疏忽，在工作中摔傷了自己的腳踝，而且在當(dāng)時(shí)根本就不存在工傷賠償這一醫(yī)療保障制度，讓原本經(jīng)濟(jì)條件就不好的家庭一下子陷入了窘境。正是這一特殊的童年經(jīng)歷，讓舒爾茨在管理星巴克的員工時(shí)為他們提供了醫(yī)療福利保障，除此之外，他還建議將醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋給那些24小時(shí)工作的兼職員工。自1988年以來(lái)，星巴克已經(jīng)實(shí)施對(duì)所有的兼職人員支付醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)用。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，星巴克的全員醫(yī)療計(jì)劃對(duì)于企業(yè)本身來(lái)說(shuō)算得上是一項(xiàng)“投資”，毫無(wú)疑問(wèn)地，對(duì)于員工來(lái)說(shuō)更是一項(xiàng)巨大的福利。全員醫(yī)療計(jì)劃是企業(yè)關(guān)于員工管理過(guò)程中形成的優(yōu)惠政策，其大大調(diào)動(dòng)了員工的積極性，促進(jìn)了員工對(duì)于企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)和對(duì)于它的熱愛(ài)，最終的結(jié)果使得星巴克員工的工作效率有了明顯的提高，在員工的潛意識(shí)里形成了屬于星巴克的管理文化形象。

2.2“豆股票”計(jì)劃

由于父親的貪婪酗酒，原本對(duì)他沒(méi)有多大好感的霍華德?舒爾茨，在1953年父親的離世之后，開(kāi)始對(duì)他的看法有所改變，逐漸明白是當(dāng)時(shí)的工作環(huán)境和社會(huì)保障促使父親走向衰頹，這也給他在管理星巴克員工過(guò)程中帶來(lái)了啟發(fā)：一個(gè)企業(yè)的精神面貌，絕大多數(shù)取決于員工本身，而員工的積極性來(lái)自于企業(yè)帶給他們的激勵(lì)機(jī)制和福利分紅。

2.3獨(dú)特的人員管理方式

企業(yè)的管理中最重要的一個(gè)分支就是人員管理，人員管理的得當(dāng)與否直接影響著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，因而，星巴克對(duì)于人員管理也是十分注重的。相較于一些人員管理機(jī)制還不是特別成熟的企業(yè)，星巴克的人員管理模式便從中脫穎而出，并成為咖啡行業(yè)乃至世界所有企業(yè)的代表。在當(dāng)時(shí)，身為星巴克CEO的舒爾茨，不惜花費(fèi)大價(jià)錢(qián)去培訓(xùn)新來(lái)的員工，比起其他公司只是表面上的形式流程，星巴克對(duì)于員工的培訓(xùn)工作落實(shí)到每個(gè)細(xì)節(jié)，可以說(shuō)得上是一絲不茍。到目前，星巴克的分店已經(jīng)遍布全球，員工數(shù)量也隨之不斷大幅度增加，但這并不影響它的管理效果，針對(duì)這現(xiàn)狀，星巴克公司的內(nèi)部設(shè)有獨(dú)立的星巴克監(jiān)察委員會(huì)，用來(lái)確保各個(gè)分店管理人員將公司秉持的愛(ài)護(hù)員工、尊重員工的理念貫徹落實(shí)。

3星巴克崛起中的營(yíng)銷(xiāo)文化

營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)通過(guò)銷(xiāo)售手段把產(chǎn)品提供給具有需求欲的消費(fèi)者，并從中獲取自己應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)效益。但是，對(duì)于星巴克而言，把香醇的咖啡出售給消費(fèi)者僅僅是一種物質(zhì)上的提供，更多的是要做到帶給顧客精神上的滿足和享受，這才是它創(chuàng)辦的理念所在。舒爾茨的“將心注入”說(shuō)的就是要站在消費(fèi)者的角度，去了解他們內(nèi)心的真正需求，盡可能給他們創(chuàng)造一種美的享受，使他們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦竽苡蟹潘傻膱?chǎng)所，而正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，星巴克在不斷地發(fā)展過(guò)程中品牌文化逐漸深入消費(fèi)群眾的心里。

3.1“第三空間”的定位文化

星巴克的人性關(guān)懷，是對(duì)企業(yè)員工的關(guān)懷，更是對(duì)消費(fèi)者的一種關(guān)懷，俘獲了消費(fèi)者的內(nèi)心是成功的關(guān)鍵之處，它將消費(fèi)者腦中的情感區(qū)域牢牢抓住，對(duì)準(zhǔn)了他們的心理需求，致力于為他們提供第三個(gè)生活的場(chǎng)所，放松和閑談的場(chǎng)所，這就是“第三空間”，一個(gè)感性的空間，吸引顧客長(zhǎng)久光顧的真正所在之處。

3.2營(yíng)銷(xiāo)中的廣告創(chuàng)意

文化和精神上的體驗(yàn)已經(jīng)成為星巴克咖啡品牌直抵消費(fèi)者內(nèi)心的關(guān)鍵要素。與其他公司不同的是，星巴克并沒(méi)有花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)明星來(lái)為自己的品牌代言，而是利用自身的文化優(yōu)勢(shì)由其發(fā)展成為自己的廣告特色之一，來(lái)吸引大眾的眼光。其中，不得不提及的一個(gè)廣告要素就是由星巴克公司自己開(kāi)發(fā)、擁有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的音樂(lè)傳播模式。音樂(lè)是作為一種最沒(méi)有溝通障礙的世界文化，星巴克通過(guò)它來(lái)傳遞一種輕松、舒適的經(jīng)營(yíng)理念，觸碰了消費(fèi)者的內(nèi)心需求，從而達(dá)到心理上的共鳴更是吸引了大量的顧客。由此可見(jiàn)，星巴克在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的音樂(lè)廣告創(chuàng)意是一種成本低但效益高的方式，也是它在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中形成的特有文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]任健.“全方位植入”：星巴克文化營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)在邏輯[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2010（3）：48-49.

第7篇：企業(yè)文化廣告創(chuàng)意范文

平面廣告設(shè)計(jì)企業(yè)廣告企業(yè)的知名度效益經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來(lái)了市場(chǎng)的不斷繁榮，人們對(duì)廣告的需求也在不斷的增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的呈現(xiàn)，廣告的形式也出現(xiàn)多元化和立體化。現(xiàn)在的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已相當(dāng)成熟，在理論與實(shí)際結(jié)合方面已發(fā)展成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)生活中承載著重要的角色。面對(duì)眾多廣告形式，作為平面設(shè)計(jì)的人員應(yīng)該對(duì)廣告有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，從而掌握不同廣告形式的特征，更好地發(fā)揮廣告優(yōu)勢(shì)。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的論述

1.什么是平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)就是以增強(qiáng)銷(xiāo)售為目的的設(shè)計(jì)，也就是以在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面來(lái)代替產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等為基礎(chǔ)做的廣告。早期的平面廣告設(shè)計(jì)是以早期報(bào)紙的小布告欄的形式出來(lái)的，它是以電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意作為一體的綜合內(nèi)容。

2.平面廣告設(shè)計(jì)的多元化

創(chuàng)意是廣告作品的核心和靈魂，是以思考性過(guò)程和視覺(jué)化過(guò)程作為體現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告作品的創(chuàng)意都是獨(dú)具匠心的，好的設(shè)計(jì)的基石就是好的創(chuàng)意，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能有效地為企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的。創(chuàng)意的過(guò)程是曲折的，創(chuàng)意對(duì)設(shè)計(jì)者都有著很高的要求，尤其在信息闡述方式、聯(lián)想想象能力的方面，需要從不同的角度獲得不同的價(jià)值意義，因而產(chǎn)生出匪夷所思的創(chuàng)新形式。

（1）平面廣告設(shè)計(jì)的符號(hào)化

平面廣告設(shè)計(jì)本身就是符號(hào)的一種表達(dá)方式，同時(shí)它又是以符號(hào)的方式、符號(hào)的原理作為依據(jù)和手段的。平面廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是利用平面媒體傳達(dá)信息為目的的。平面廣告設(shè)計(jì)者借設(shè)計(jì)作品向大眾傳達(dá)自身的思維過(guò)程與結(jié)論，達(dá)到目的性的指導(dǎo)或是勸說(shuō)。大眾也是通過(guò)設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的作品，與本人自身經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)同性，最終了解并希望表達(dá)設(shè)計(jì)者的思想感情是怎樣的。平面廣告設(shè)計(jì)的作品是傳遞設(shè)計(jì)者思想感情的符號(hào)，向人們傳遞信息，但所傳遞的信息取決于設(shè)計(jì)者在其設(shè)計(jì)的思維過(guò)程當(dāng)中對(duì)這些圖形符號(hào)的組合、挑選、轉(zhuǎn)換、再生把握的準(zhǔn)確性能夠被觀者快速地、準(zhǔn)確地、有效地接受并且認(rèn)知。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，既可以對(duì)符號(hào)（音符、五線譜等）直接加以應(yīng)用，可以讓人立刻聯(lián)想和理解其中的意思，將他們轉(zhuǎn)換成平面廣告的裝飾品，可以給予廣告想象的空間；另外，還可以通過(guò)加工與整合運(yùn)用生活中的符號(hào)夸張、幽默與寓意等，傳遞生活的理念、商品的特色與時(shí)尚的信息，以達(dá)到傳情達(dá)意的效果。

（2）平面廣告的形象化

廣告中最主要最直接的視覺(jué)形象是以圖形語(yǔ)言通過(guò)簡(jiǎn)潔、直觀甚至真實(shí)的形象傳遞信息。圖形語(yǔ)言是廣告創(chuàng)意的具體化和形象化，是廣告受眾認(rèn)識(shí)和理解廣告最直觀的條件和主要依據(jù)。圖形語(yǔ)言不僅以圖畫(huà)式語(yǔ)言直接表現(xiàn)主題外，還有以人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)為基準(zhǔn)，運(yùn)用科學(xué)和技術(shù)，以間接的來(lái)傳達(dá)出人的思想觀念和精神觀念的變化的表現(xiàn)方式?，F(xiàn)代平面廣告是以圖形進(jìn)行視覺(jué)溝通，在視覺(jué)溝通中運(yùn)用思想溝通，引發(fā)大眾的興趣對(duì)其感染、理解和產(chǎn)生記憶來(lái)體現(xiàn)廣告的價(jià)值。優(yōu)秀的廣告有著很好的圖形富有新意，畫(huà)面視覺(jué)效果，具有很強(qiáng)的感染力和沖擊力。視覺(jué)形式的單純、簡(jiǎn)潔而容易被記憶，同時(shí)又具有不斷創(chuàng)新的多樣性瞬間抓住觀者，讓人一目了然過(guò)目不忘。另外，平面廣告面對(duì)的觀眾是多樣的，所以要不斷地尋找不一樣的圖形表達(dá)方式。

（3）平面廣告的民族化

世界上每個(gè)民族都有各自獨(dú)特的民族審美心理，民族化的是國(guó)際化的，現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)即要體現(xiàn)國(guó)際設(shè)計(jì)理念，又充分反映各地區(qū)、各民族不同的文化特征和審美的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)是信息的載體，又是文化的體現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)文化的誘人魅力引導(dǎo)人類(lèi)走向更加文明的理想境界，廣告作為人類(lèi)社會(huì)生活的現(xiàn)象烙上社會(huì)文化的印記。文化是一個(gè)民族智慧的結(jié)晶，平面廣告體現(xiàn)廣告大眾的民族傳統(tǒng)文化關(guān)系到廣告效應(yīng)的效果。消費(fèi)者會(huì)不自覺(jué)地根據(jù)本民族的審美去判讀平面設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的商業(yè)信息和文化信息。因而平面設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)的信息吸納、接受民族文化中有益、有利的內(nèi)容深入大眾的心靈，并在平面設(shè)計(jì)中采用大眾喜愛(ài)的圖形、色彩、文字引起他們的共鳴，使其接受傳播的信息。對(duì)于東方平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該要與傳統(tǒng)文化的神韻、意境和西方的平面設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和別具匠心的表達(dá)形式達(dá)到最強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，使東方文化情結(jié)設(shè)計(jì)不斷地在設(shè)計(jì)中重新定位和詮釋?zhuān)箯V告設(shè)計(jì)作品散發(fā)出更多精深的東方文化。

（4）平面廣告的品牌化

在當(dāng)今的社會(huì)中，平面廣告不斷的發(fā)展，取得了很好的市場(chǎng)效果。我們應(yīng)該更看重平面廣告的商業(yè)效應(yīng)與市場(chǎng)品牌效應(yīng)，品牌包含著企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀，是平面廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)如今的中國(guó)平面設(shè)計(jì)不斷的和國(guó)際接軌，平面設(shè)計(jì)是以品牌作為開(kāi)發(fā)中心的，它是在整理營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)推廣為重點(diǎn)的基礎(chǔ)上的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)觀念。新穎貼切的創(chuàng)意和市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確是成功設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，一個(gè)好的品牌要適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和沖擊力，符合大眾流行化的需要，但是還要把握住商機(jī)，它的市場(chǎng)定位是有著很強(qiáng)沖擊性的。把握好市場(chǎng)效應(yīng)關(guān)鍵就在于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，如今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其中產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研和促銷(xiāo)手段、更新?lián)Q代、售后服務(wù)和市場(chǎng)反饋?zhàn)顬橹匾?，而市?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)略往往取決于廣告的宣傳，平面設(shè)計(jì)人員在創(chuàng)建企業(yè)形象識(shí)別或品牌開(kāi)發(fā)的基點(diǎn)上，整合媒介廣告、包裝廣告等視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)，全方位整合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，充分利用各種資源和信息，創(chuàng)造出定位合理、品質(zhì)優(yōu)異的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

3.平面廣告的設(shè)計(jì)要求

平面廣告設(shè)計(jì)是有目的性的策劃。平面設(shè)計(jì)是運(yùn)用視覺(jué)元素、文字、圖片等，來(lái)傳播廣告項(xiàng)目需求，并通過(guò)運(yùn)用視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞不僅有靈感，還要準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，來(lái)符合商業(yè)的需求。平面廣告如果從空間概念出發(fā)，以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息；從制作方式說(shuō)，印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)出現(xiàn)；從使用場(chǎng)角度又可分戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；從設(shè)計(jì)的角度來(lái)分，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)單明快，能瞬間抓住人心，因而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段具有濃縮化和具有象征性，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)充滿時(shí)代感和新奇感，具有設(shè)計(jì)上特有的表現(xiàn)手法和感情。

4.平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)積極的影響

（1）提供信息

平面廣告在商家與客戶架起一座橋梁，廣告的認(rèn)識(shí)功能是最基本的功能，通過(guò)廣告能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解各種商品的功能、用途、使用、商標(biāo)、和保養(yǎng)方法，以及購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)方法、價(jià)格等內(nèi)容，廣告在傳遞商業(yè)信息方面，是最節(jié)省、最迅速、最有效的手段。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化方式的廣告，它所發(fā)揮的力量比人力高的多。

（2）激發(fā)需求，增加銷(xiāo)售

好的廣告能誘發(fā)消費(fèi)者情感和興趣，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望使其購(gòu)買(mǎi)行為。在現(xiàn)實(shí)生活中有很多這樣的例子，潘婷洗發(fā)露的廣告引用明星湯唯打造女性秀發(fā)健康、秀發(fā)損傷修護(hù)第一品牌，吸引消費(fèi)者，引發(fā)興趣產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，因而達(dá)到推銷(xiāo)的目的。

（3）促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，一件新產(chǎn)品的上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名字、用途作用、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)方法就很難打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng)。企業(yè)通過(guò)很多廣告宣傳，吸引消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)生的了解，對(duì)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)是非常有利的。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容包括提高企業(yè)的知名度，廣告是提高商品知名度最利的武器。聰明的企業(yè)家會(huì)善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，來(lái)抬高自身的“身價(jià)”。促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)。

（4）形成了新的廣告文化

在現(xiàn)在生活中，廣告有很多潛在的統(tǒng)一性，廣告形成了一種新的文化，像廣告中的流行語(yǔ)言，已經(jīng)被人們使用到現(xiàn)實(shí)生活中，而且廣告中人們的服飾，也影響著現(xiàn)實(shí)的流行趨勢(shì)發(fā)展，這些使得一些新的文化形勢(shì)的產(chǎn)生。

二、平面廣告設(shè)計(jì)效果的評(píng)估

平面廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最后環(huán)節(jié)，廣告效果評(píng)估是企業(yè)正確認(rèn)識(shí)廣告的作用和效果、開(kāi)發(fā)成功的廣告、提高廣告支出效率的有效途徑，提升產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌形象的樹(shù)立，帶動(dòng)銷(xiāo)售等具有十分重要的作用。企業(yè)希望知道廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)者到底受到了多大程度的影響。企業(yè)也可以知道消費(fèi)者對(duì)廣告反應(yīng)，包括廣告能否準(zhǔn)確、廣告訴求準(zhǔn)確有效、廣告預(yù)算的安排的正確性，經(jīng)濟(jì)合理、媒體安排是否正確等信息。

三、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的傳播作用

1.疏通物流和商流渠道的功能

廣告作為重要的信息傳播功能。商業(yè)廣告是作為于商品流通的服務(wù)形式，為產(chǎn)品提供服務(wù)消費(fèi)，與“物流”“商流”一起共同完成對(duì)商品使用價(jià)值的運(yùn)動(dòng)和價(jià)值交換支持的全過(guò)程，還把有關(guān)生產(chǎn)方面的信息傳播給消費(fèi)者，提供給消費(fèi)者商品或勞務(wù)信息。廣告既為物流、商流服務(wù)，也對(duì)物流和商流有一定的指導(dǎo)作用，還對(duì)減少商品生產(chǎn)的盲目性。

2.樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)商品銷(xiāo)售的功能

形象在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中的地位非常重要，形象已成為企業(yè)生存與發(fā)展的支柱，好的企業(yè)形象創(chuàng)造消費(fèi)信心，樹(shù)立公眾的精神信仰，為企業(yè)創(chuàng)造適宜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。廣告通過(guò)持續(xù)有效的傳播，可以在消費(fèi)者心目中提高企業(yè)的知名度；通過(guò)宣傳企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)模式及企業(yè)的象征物，傳播給公眾、教育職工，有利于企業(yè)形成獨(dú)特的企業(yè)文化，有利于企業(yè)樹(shù)立良好形象。

3.傳授新知識(shí)、新技術(shù)的功能

廣告充實(shí)了消費(fèi)，創(chuàng)造了追求和欲望，促進(jìn)了人們向上的意志和更加努力的工作?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，任何一件新產(chǎn)品的生產(chǎn)上市，都是應(yīng)用科學(xué)技術(shù)現(xiàn)代化的結(jié)果。新產(chǎn)品的研制費(fèi)用高達(dá)數(shù)億元，當(dāng)新產(chǎn)品上市的時(shí)候，往往會(huì)通過(guò)廣告向廣大的消費(fèi)者宣講新產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、使用方法，以及工作原理等包含科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的新技術(shù)和新知識(shí)。廣告的作用起了一部分新技術(shù)和新知識(shí)的社會(huì)教育功能，向廣大的消費(fèi)者傳授科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的新發(fā)明、新知識(shí)和新創(chuàng)造的功能等。而這些對(duì)于拓展廣大人民群眾的視野、豐富他們的文化和物質(zhì)生活、啟發(fā)他們的思想等起到了有力的作用。

4.促進(jìn)開(kāi)放，增強(qiáng)國(guó)際合作功能

廣告在促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易中起著引導(dǎo)的作用，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開(kāi)放的有利時(shí)機(jī)，增強(qiáng)外傷市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力。它不僅可以向世界各國(guó)介紹我國(guó)的優(yōu)秀產(chǎn)品，促進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展；另外，也可以讓我們從外面的廣告把握國(guó)際市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)，了解各目的新產(chǎn)品、新技術(shù)。這必然會(huì)使我們不斷趕超世界先進(jìn)水平，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳武.符號(hào)學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].企業(yè)家天地，2005，（5）.

第8篇：企業(yè)文化廣告創(chuàng)意范文

陳=陳一威漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)

TW=Tracy Wong

WONGDOODY董事長(zhǎng)兼創(chuàng)意總監(jiān)

威漢與WONGDOODY聯(lián)手后,是否會(huì)選擇客戶,會(huì)怎么樣選擇客戶?

陳:其實(shí)我們和客戶之間是雙向選擇!首先,我們希望自己能夠做出成功的廣告,樹(shù)立自己的品牌,所以選擇客戶時(shí),其自身是不是具有成功因素就顯得十分重要。第二,我們會(huì)考慮到客戶的企業(yè)文化,這會(huì)成為我們?cè)诤献髦惺欠衲軌蜻_(dá)成共識(shí)的重要因素。我想這兩點(diǎn)是我們?cè)谶x擇客戶時(shí)所注重的。

在美國(guó)做創(chuàng)意和在中國(guó)有什么不一樣嗎?

TW:其實(shí)這是很難比較的!因?yàn)槲乙恢笔窃诿绹?guó)做創(chuàng)意,并不了解在中國(guó)創(chuàng)意的過(guò)程。所以也就沒(méi)有辦法做比較。

既然WONGDOODY不是很了解國(guó)內(nèi)的情況,那么此次合作的重點(diǎn)是怎么樣的?

陳:我們和WONGDOODY的合作應(yīng)該是互利互惠的。有了像WONGDOODY這樣有實(shí)力的國(guó)外合作伙伴,我們就可以更好地為一些希望拓展海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)服務(wù)。相同的道理,威漢對(duì)于中國(guó)的企業(yè)更為了解,而WONGDOODY則有很好的創(chuàng)意,威漢作為橋梁,就可以促使雙方更好的合作。

目前WONGDOODY是否有建議美國(guó)本土客戶拓展中國(guó)市場(chǎng)?

TW:在沒(méi)有和威漢合作之前,我并沒(méi)有這方面的嘗試。但是和威漢合作后我們可以嘗試和客戶提議說(shuō)你可以試著進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)和威漢的合作讓我們有了這樣嘗試的實(shí)力。

對(duì)于中國(guó)本土企業(yè)來(lái)說(shuō),國(guó)外產(chǎn)品的進(jìn)駐對(duì)其是沖擊更多一些還是促進(jìn)更多一些?

TW:按照目前的情況看,中國(guó)企業(yè)出去的機(jī)會(huì)更多一些,而且中國(guó)企業(yè)的腳步也會(huì)更大,不僅大企業(yè)敢于走出去,中小企業(yè)也是。而國(guó)外企業(yè)則不同,只有大企業(yè)會(huì)希望進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng),中小企業(yè)則不是。所以對(duì)于你的問(wèn)題,也是要分析企業(yè)的能力和行業(yè)本身,才能確定的。而且目前美國(guó)還沒(méi)有從金融危機(jī)中徹底擺脫出來(lái),所以在不同的環(huán)境下,結(jié)果也是不一樣的!

目前美國(guó)的廣告創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的程度如何?

TW:其實(shí)創(chuàng)意和經(jīng)濟(jì)是相聯(lián)系的。那么目前美國(guó)的廣告行業(yè)是停滯狀態(tài)。在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,你和客戶提議說(shuō)嘗試著做一些有創(chuàng)意的廣告方案,大部分的客戶會(huì)否定,他們大都采取了保守的戰(zhàn)略。這自然也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正有創(chuàng)意的廣告了。

作為中國(guó)的企業(yè),如何判斷自身是否適合拓展海外市場(chǎng)?

陳:我想這是時(shí)機(jī)的問(wèn)題。太早,沒(méi)意義;太晚,也沒(méi)有意義。中國(guó)的市場(chǎng)很特別,體驗(yàn)是走在品牌之前的。為什么經(jīng)濟(jì)在迅速發(fā)展,而品牌卻沒(méi)有呢?威漢正是看到了這一點(diǎn),所以在成立之初,就立志要幫助中國(guó)企業(yè)國(guó)際化。我們了解國(guó)內(nèi)企業(yè)的需求,更熟知中國(guó)文化,同時(shí)我們也有像WONGDOODY的合作伙伴。這不是今天才開(kāi)始,而是從威漢創(chuàng)建的第一天起就有的。

我們?cè)谂袛嗥髽I(yè)是否適合拓展海外市場(chǎng)時(shí),會(huì)遵循三點(diǎn)原則。第一是企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃,企業(yè)自身是否有這種意識(shí);第二看企業(yè)的產(chǎn)品是不是符合海外市場(chǎng);第三我們要看他的品牌和市場(chǎng)定位是不是適合拓展海外市場(chǎng)。如果三者都符合,我們就會(huì)在產(chǎn)品定位時(shí)給予相應(yīng)的建議。

那么您覺(jué)得目前的本土公司國(guó)際化和國(guó)際公司本土化兩者,哪個(gè)做得更好?

陳:國(guó)際公司的本土化做得不好,而且是越來(lái)越差。因?yàn)橐郧皣?guó)際公司很注重本土文化,愿意去培養(yǎng)本土的優(yōu)秀人才,運(yùn)用他們對(duì)本土文化了解結(jié)合西方的知識(shí),更好的服務(wù)客戶。但是現(xiàn)在很多國(guó)際公司的決策層面都不是本土人,也就造成只能運(yùn)用原有的模塊服務(wù)本土企業(yè),這自然是收不到好效果的。

第9篇：企業(yè)文化廣告創(chuàng)意范文

作為模特界的新秀，武悅出道不久就和金頂獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師以及McQueen、Givenchy等大牌合作，談及這里的成功，武悅認(rèn)為首先是她非常深刻的了解模特這個(gè)行業(yè)?！捌鋵?shí)模特這個(gè)職業(yè)，就是商品所針對(duì)的消費(fèi)群體崇尚的時(shí)尚形象，經(jīng)過(guò)廣告創(chuàng)意、精心策劃，為目標(biāo)受眾而包裝的完美榜樣。品牌依據(jù)完美的榜樣力量，在賞心悅目中進(jìn)行目標(biāo)傳播，使消費(fèi)群體接受企業(yè)文化與商品，吸引他們的關(guān)注，挑起購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)對(duì)整個(gè)社會(huì)生活的流行時(shí)尚，起到完美的引導(dǎo)作用，這就是社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域需要模特的主要目的?！?/p>

說(shuō)起在時(shí)裝周的面試中獲得的成功，武悅向讀者分享著她的經(jīng)驗(yàn)：“隨著人類(lèi)藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力的提高，現(xiàn)在的模特除了必須具備熟練的姿態(tài)造型技巧，還必須具有一系列與創(chuàng)意相關(guān)的現(xiàn)代企業(yè)文化和專(zhuān)業(yè)藝術(shù)知識(shí)，提高自己的藝術(shù)智能水平。忽視藝術(shù)智能修養(yǎng)的人，不可能成為品牌個(gè)性風(fēng)格的創(chuàng)造者。而美學(xué)和藝術(shù)修養(yǎng)則是提高模特藝術(shù)水平至關(guān)重要的內(nèi)容。一場(chǎng)秀，模特要做的不是單純的姿態(tài)，也不是單純的展示、表演，而是深刻詮釋品牌文化、受眾心理、演出目的、音樂(lè)氛圍之后的內(nèi)涵美、韻味美，然后以最適宜、最準(zhǔn)確的神態(tài)、姿態(tài)表現(xiàn)品牌的形象，才能使這場(chǎng)秀成為經(jīng)典，讓大家回味無(wú)窮。還有就是模特的皮膚粗糙與細(xì)膩及顏色直接關(guān)系到使用的機(jī)會(huì)。皮膚好，機(jī)會(huì)就會(huì)多一些，適應(yīng)范圍更大一些。影響美感的青春痘或皮膚粗糙都會(huì)影響機(jī)會(huì)。即使皮膚較好者也應(yīng)特別注意保護(hù)。因?yàn)槟Ｌ芈殬I(yè)化妝較多，生活起居不規(guī)律，要想保持皮膚的美感，就特別要注意控制對(duì)煙、酒、糖及刺激性食品的攝入?！?/p>

市場(chǎng)對(duì)模特的需求日益緊密，且愈發(fā)多樣化，模特在各個(gè)領(lǐng)域中，發(fā)揮這越來(lái)越重要的作用。武悅說(shuō)，“在目前的中國(guó)，模特已不局限于簡(jiǎn)單的表演，也成了時(shí)尚的代言人，他們還滲透到了與此相關(guān)的各個(gè)行業(yè)，其中包括化妝品、汽車(chē)、電子、通訊以及影視行業(yè)，至此，模特可以施展的空間越來(lái)越廣，名副其實(shí)的成為世界上最美麗的行業(yè)。如今隨著模特產(chǎn)業(yè)日益成長(zhǎng)，多元化成為模特們口中最響亮的口號(hào)，也成為現(xiàn)如今模特發(fā)展的必然趨勢(shì)?！?/p>