文化市場經(jīng)營精選(九篇)

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第1篇：文化市場經(jīng)營范文

關(guān)鍵詞:工學(xué)結(jié)合;文化市場經(jīng)營與管理專業(yè);實(shí)訓(xùn)基地

隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,各行各業(yè)越來越需要具有綜合職業(yè)能力和全面素質(zhì)的,直接從事生產(chǎn)、技術(shù)、管理和服務(wù)第一線的應(yīng)用型及技能型的高級(jí)實(shí)用人才。工學(xué)結(jié)合是以培養(yǎng)學(xué)生的全面職業(yè)素質(zhì)、技術(shù)應(yīng)用能力和就業(yè)競爭力為主線,充分利用學(xué)校實(shí)訓(xùn)基地和企業(yè)兩種不同的教育環(huán)境和教育資源,將在校的理論學(xué)習(xí)通過校內(nèi)實(shí)訓(xùn)以及企業(yè)的實(shí)際工作經(jīng)歷有機(jī)結(jié)合起來,為生產(chǎn)、服務(wù)第一線培養(yǎng)實(shí)務(wù)運(yùn)作人才。工學(xué)結(jié)合的職業(yè)教育模式是培養(yǎng)技術(shù)型、應(yīng)用型人才的必然途徑,符合社會(huì)對(duì)應(yīng)用型人才的要求。

文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)(以下簡稱文管專業(yè))旨在培養(yǎng)掌握文化藝術(shù)品鑒定基礎(chǔ)、市場營銷分析、文化市場管理、藝術(shù)品經(jīng)營法律法規(guī)等方面的專業(yè)知識(shí)及專業(yè)技能,面向文化藝術(shù)品經(jīng)營、管理、拍賣行業(yè)第一線從事文化藝術(shù)品經(jīng)營、管理工作,具有良好職業(yè)道德和實(shí)踐能力強(qiáng)的高素質(zhì)綜合型人才。

作為一門實(shí)踐性、應(yīng)用性很強(qiáng)的專業(yè),學(xué)生職業(yè)崗位能力的培養(yǎng),職業(yè)技能的訓(xùn)練至關(guān)重要,它關(guān)乎學(xué)生的就業(yè)以及學(xué)生對(duì)于未來崗位的適應(yīng)程度,而實(shí)訓(xùn)基地則是實(shí)現(xiàn)就業(yè)與崗位的“零距離”對(duì)接最重要的一環(huán)。從某種程度上來說,教學(xué)質(zhì)量的高低和教學(xué)效果的好壞直接取決于實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)。如何進(jìn)一步改革優(yōu)化實(shí)訓(xùn)基地建設(shè),使學(xué)生提高專業(yè)能力,掌握職業(yè)技能,勝任崗位工作,是工學(xué)結(jié)合的文管專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)理念提出的另一緣由。本文以浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例,對(duì)工學(xué)結(jié)合的文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)作了探討。

一、工學(xué)結(jié)合的文管專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)的構(gòu)想

(一)堅(jiān)持圍繞“工學(xué)結(jié)合”模式,強(qiáng)化校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室的建設(shè),構(gòu)建學(xué)院素質(zhì)教育平臺(tái)

學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力、教師的實(shí)踐能力能否提高,新的課程、先進(jìn)的教學(xué)方法能否推廣,在一定意義上都取決于實(shí)訓(xùn)基地的硬件裝備水平和軟件先進(jìn)程度及教學(xué)環(huán)境的優(yōu)越程度。在浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的支持和關(guān)心下,目前本校文管專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地已建成5個(gè)專業(yè)實(shí)訓(xùn)室:陶瓷、書畫藝術(shù)品鑒定實(shí)訓(xùn)室、雜項(xiàng)藝術(shù)品鑒定實(shí)訓(xùn)室、書畫摹寫實(shí)訓(xùn)室、書畫裝裱實(shí)訓(xùn)室、藝術(shù)品經(jīng)營與管理模擬實(shí)訓(xùn)室,占地面積約714平方米,可同時(shí)容納40人進(jìn)行教學(xué)。實(shí)訓(xùn)室內(nèi)有陶瓷、書畫、金銀器、玉石等專業(yè)資料和教學(xué)設(shè)施共計(jì)千余件,總價(jià)值約28萬元。為進(jìn)一步拓展專業(yè)群建設(shè)滿足實(shí)訓(xùn)教學(xué)的需要,實(shí)訓(xùn)基地將新建人文藝術(shù)實(shí)訓(xùn)室、陶藝實(shí)訓(xùn)室,擴(kuò)建藝術(shù)品鑒定實(shí)訓(xùn)室。

1.新建人文藝術(shù)實(shí)訓(xùn)室。新建的人文藝術(shù)實(shí)訓(xùn)室,將購置一批先進(jìn)的設(shè)計(jì)專用設(shè)備,滿足新專業(yè)(藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè))的實(shí)訓(xùn)教學(xué)。實(shí)訓(xùn)過程中,堅(jiān)持以就業(yè)為導(dǎo)向,針對(duì)就業(yè)崗位展開實(shí)訓(xùn),重點(diǎn)訓(xùn)練學(xué)生的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、電腦設(shè)計(jì)能力和動(dòng)手繪制能力,使學(xué)生掌握最新的設(shè)計(jì)技術(shù),拓展就業(yè)崗位。項(xiàng)目建成后,可以全面滿足教學(xué)、培訓(xùn)、社會(huì)生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)等需要,實(shí)訓(xùn)設(shè)備達(dá)到企業(yè)現(xiàn)場設(shè)備中等以上水平,實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目開出率保持在100%,同一項(xiàng)目能同時(shí)一次滿足30-60人實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn),可以滿足藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)180名學(xué)生實(shí)訓(xùn)教學(xué)需要。

2.新建陶藝實(shí)訓(xùn)室。陶瓷品鑒教學(xué)和實(shí)訓(xùn)是文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)的核心課程,陶瓷品鑒課程的主講教師為省內(nèi)古陶瓷專家任世龍老師。陶藝設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)室的建成將發(fā)揮我院陶瓷藝術(shù)教學(xué)原有的優(yōu)勢,形成我院職業(yè)教育富有特色的實(shí)訓(xùn)基地。實(shí)踐教學(xué)亦以“能力本位、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向”為特點(diǎn)的教學(xué)模式,鼓勵(lì)學(xué)生積極參加社會(huì)生產(chǎn)項(xiàng)目和產(chǎn)品研發(fā),提高學(xué)生的就業(yè)能力。

3.擴(kuò)建藝術(shù)品鑒定實(shí)訓(xùn)室。藝術(shù)品鑒定實(shí)訓(xùn)室將繼續(xù)購置一批古代和當(dāng)代藝術(shù)品作為教學(xué)資源。這是對(duì)原來書畫、陶瓷、雜項(xiàng)藝術(shù)品實(shí)訓(xùn)基地教學(xué)資料的有力補(bǔ)充。校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地的改革,不僅滿足本專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的需要,而且面向全院師生開放,新建設(shè)備中將購置多媒體觸摸機(jī)多臺(tái),分別放置于校園人文部、辦公樓、信息摟等場所,師生可以隨時(shí)點(diǎn)擊上網(wǎng),實(shí)現(xiàn)資源共享,構(gòu)建學(xué)院素質(zhì)教育平臺(tái),提高學(xué)生的藝術(shù)品賞能力,提升學(xué)生的藝術(shù)素養(yǎng),進(jìn)一步凸顯本院人文興學(xué)的辦學(xué)特色。

(二)堅(jiān)持圍繞“工學(xué)結(jié)合”模式,加強(qiáng)校企合作,積極拓展校外實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)

校企合作是強(qiáng)化學(xué)生職業(yè)技能和崗位訓(xùn)練現(xiàn)實(shí)而有效的途徑,它能使學(xué)生熟悉企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境,彌補(bǔ)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)條件的不足。在校企合作中,學(xué)生不僅鞏固了專業(yè)理論知識(shí),熟悉了企業(yè)技術(shù)應(yīng)用的過程和生產(chǎn)、管理的具體運(yùn)作,而且積累了從業(yè)經(jīng)驗(yàn),提高了綜合知識(shí)應(yīng)用和實(shí)際操作的能力。因此,在工學(xué)結(jié)合的實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)中我們十分注重校外實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)。我們的具體做法包括以下方面:

1.鞏固與已建校外實(shí)訓(xùn)基地的聯(lián)系。為了滿足本專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的需要,本專業(yè)現(xiàn)已與杭州誠信拍賣有限公司、杭州收藏品市場、浙江嘉誠拍賣有限公司、六和文化會(huì)館、文物商店、浙江省博物館等多個(gè)不同類型的企業(yè)簽訂了校外合作協(xié)議,我們的校外實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)得到了他們的鼎力支持。

2.積極拓展新的校外實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)。我們注重追蹤與專業(yè)建設(shè)和專業(yè)發(fā)展相吻合的文化單位,不斷吸引更多企業(yè)加入,如已與浙江省拍賣協(xié)會(huì)取得合作,與上海古今通寶的聯(lián)系也日益密切。這些均充實(shí)了文管專業(yè)校外實(shí)訓(xùn)基地的教學(xué)內(nèi)容,使學(xué)生通過嚴(yán)格的訓(xùn)練,熟悉了不同類型企業(yè)的經(jīng)營與管理情況,全方位提高了學(xué)生自身的職業(yè)素養(yǎng),使其獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和更大的發(fā)展空間。

3.積極利用校外實(shí)訓(xùn)基地的場地和設(shè)備條件,使學(xué)生真實(shí)體會(huì)藝術(shù)品拍賣的整個(gè)過程。我們充分利用與多家拍賣公司合作的機(jī)會(huì),引導(dǎo)學(xué)生積極參與拍賣會(huì)的全過程,包括前期藝術(shù)品的收集、整理,預(yù)展以及拍賣,并聘請(qǐng)具有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的工作人員為學(xué)生現(xiàn)場講解有關(guān)的流程。學(xué)生通過參與真正地感受到了拍賣過程的特殊性、復(fù)雜性和技巧性,普遍反映受益良多,這樣的實(shí)踐機(jī)會(huì),是校內(nèi)實(shí)訓(xùn)無法提供的。

(三)堅(jiān)持圍繞“工學(xué)結(jié)合”模式,打造教學(xué)團(tuán)隊(duì):校企師資人才互動(dòng),提高教學(xué)質(zhì)量

“工學(xué)結(jié)合”的實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)中要求建立一支高質(zhì)量的具有實(shí)踐能力的教師隊(duì)伍,但在目前學(xué)校辦學(xué)經(jīng)費(fèi)有限的情況下,僅靠自身的力量是無法解決的。因此,必須要有企業(yè)的鼎力支持,校內(nèi)專任教師與校外兼職教師互為補(bǔ)充。

1.專職教師深入實(shí)踐進(jìn)行學(xué)習(xí)。對(duì)專職教師而言需經(jīng)常化、制度化地到企業(yè)對(duì)口實(shí)踐,在真實(shí)的“場景”中感受最有價(jià)值的教學(xué)資源。

2.對(duì)于企業(yè)的兼職教師,由于企業(yè)兼職教師本身有自己的工作,很難一學(xué)期都在學(xué)校上課?？梢圆扇≡趯W(xué)校上幾節(jié)實(shí)踐課的方式。這樣既不耽誤自己的工作,又能使學(xué)生接受具體實(shí)踐的指導(dǎo)。

3.企業(yè)的專家可以以講座的形式進(jìn)行講授。我們已經(jīng)進(jìn)行了這方面的嘗試,如邀請(qǐng)浙江嘉泰拍賣有限公司的董事長金少俊以及杭州二百大市場部經(jīng)理蔡秋聲等人來為學(xué)生做相關(guān)主題的講座,學(xué)生普遍反映受益匪淺。

二、工學(xué)結(jié)合的文管專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)實(shí)施中需要進(jìn)一步解決的問題

(一)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)的資金問題

文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)所需實(shí)踐教學(xué)實(shí)物多為藝術(shù)品,其價(jià)格一般較高,特別是高質(zhì)量的藝術(shù)藏品價(jià)格更是不菲。在學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心支持下,實(shí)訓(xùn)基地已相繼購買了一批包括玉石、金銀器、陶瓷、書畫在內(nèi)的藏品,但是在目前辦學(xué)經(jīng)費(fèi)有限的情況下,此類藏品的價(jià)格和質(zhì)量多半不高,特別是對(duì)于書畫藝術(shù)品,我們還只能購入高質(zhì)量的仿品。如何利用有限的資金,為學(xué)生創(chuàng)造更多近距離接觸真品的機(jī)會(huì),提高實(shí)踐教學(xué)的質(zhì)量和效果,是實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)實(shí)施中需要進(jìn)一步解決的問題之一。

(二)校外合作企業(yè)的積極性問題

第2篇：文化市場經(jīng)營范文

關(guān)鍵詞：影視動(dòng)畫；場景；空間設(shè)計(jì)

1影視動(dòng)畫的場景空間

影視動(dòng)畫作品被歸屬為電影藝術(shù)作品一類，是兼?zhèn)鋾r(shí)間與空間的時(shí)空藝術(shù)，是一幅幅運(yùn)動(dòng)的、接連不斷的虛擬畫面。劇情故事、角色和場景空間是影視動(dòng)畫作品創(chuàng)作中最為基本的，也是必不可少的三要素，三者是相互聯(lián)系、相互制約影響，共同構(gòu)成的。其中，以劇情故事為主脈絡(luò)，角色為主體，場景空間服務(wù)于劇情故事和角色，為劇情故事的發(fā)生和發(fā)展提供特定的時(shí)空背景說明，為角色的出現(xiàn)、存在和活動(dòng)提供舞臺(tái)表演空間。運(yùn)動(dòng)的空間和空間中的運(yùn)動(dòng)，是影片的一種常態(tài)。隨著影片中劇情故事的展開，角色所處環(huán)境的改變、空間的轉(zhuǎn)移，場景空間也要隨之切換和產(chǎn)生變化。特定的劇情故事，需要有與之相配的場景空間設(shè)定。例如，劇情故事的發(fā)生背景設(shè)定為古代，場景空間設(shè)計(jì)中的社會(huì)環(huán)境、建筑樣式、空間類型、室內(nèi)裝潢等都應(yīng)該與所處的時(shí)空相符合；特定的角色設(shè)定，也必須考慮到角色生活的時(shí)代背景和地理位置，以及角色的社會(huì)地位和文化背景等。一般而言，影視動(dòng)畫場景空間更多是圍繞著角色而設(shè)計(jì)的，其設(shè)計(jì)承載著影片的重要信息內(nèi)容，與背景、時(shí)代特征相吻合，同時(shí)在結(jié)合劇情故事發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)等信息的綜合考慮下展開設(shè)計(jì)，并有效地為動(dòng)畫角色的演繹創(chuàng)設(shè)一個(gè)規(guī)范的場景。

2影視動(dòng)畫場景空間設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

2.1場景空間設(shè)計(jì)的方向區(qū)分不清晰

業(yè)界對(duì)于影視動(dòng)畫的場景空間設(shè)計(jì)一直存在一定的理解誤區(qū)，容易與環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)等同。的確，在影視動(dòng)畫作品的創(chuàng)作中，場景空間的設(shè)計(jì)會(huì)運(yùn)用和借助環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)空間設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)手法，如空間的組織、材質(zhì)的選擇和表現(xiàn)、色彩的運(yùn)用和采光照明手法等，兩種類型的設(shè)計(jì)有著相似之處，但設(shè)計(jì)理念有著本質(zhì)的不同，兩者各自的發(fā)展方向也不同，因而有很大的區(qū)別。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)環(huán)境空間、建筑空間進(jìn)行理性創(chuàng)造，以“人”為中心，目的是為“人”而設(shè)計(jì)打造一個(gè)精神與物質(zhì)并重的工作、生活和學(xué)習(xí)的空間環(huán)境，是根據(jù)建筑物實(shí)際的使用性質(zhì)、所處地理環(huán)境和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)要求，運(yùn)用現(xiàn)代物質(zhì)技術(shù)手段和建筑美學(xué)原理，創(chuàng)造出功能合理、舒適美觀，滿足人們物質(zhì)和精神生活需要的空間環(huán)境的一門實(shí)用藝術(shù)。而影視動(dòng)畫場景空間設(shè)計(jì)更多是感性的設(shè)計(jì)創(chuàng)造，目的是為影視動(dòng)畫作品提供一個(gè)與劇情故事背景相符，與角色表演相稱的舞臺(tái)場景空間，起到輔助劇情故事發(fā)展、推動(dòng)角色演進(jìn)、烘托空間氣氛的作用，具有較強(qiáng)的主觀性和個(gè)人色彩，可以根據(jù)創(chuàng)作者的意愿和創(chuàng)作需要，人為地對(duì)空間施加影響。例如，通過對(duì)空間色彩的選擇運(yùn)用或?qū)臻g中燈光強(qiáng)弱的控制，映襯表達(dá)角色的情緒變化，助推劇情故事的進(jìn)展，運(yùn)用明亮通透的打光、明艷的色彩，表達(dá)角色心情的愉悅，劇情故事的發(fā)展處于順境和有利階段。

2.2場景空間設(shè)計(jì)的合理性容易被忽視

影視動(dòng)畫具有虛擬性，在作品創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)人員通過創(chuàng)作創(chuàng)新，給觀眾帶來新鮮的視覺畫面，通過想象豐富的藝術(shù)創(chuàng)造，形成強(qiáng)烈的戲劇沖突效果，給觀眾留下新異的或深刻的印象。目前，這一特征有被濫用之勢，被無限放大，并有違其應(yīng)有的“世界觀”，合理性被忽視，在場景設(shè)計(jì)上一味地、片面地追求新、奇、怪；在場景效果上刻意過度地追求視覺沖擊力和畫面震撼感，導(dǎo)致作品表現(xiàn)失衡，有堆砌之嫌。這并不能成就真正的好的場景空間。影視動(dòng)畫場景空間設(shè)計(jì)的合理性源于該作品本身的“世界觀”。世界觀在哲學(xué)體系中是指對(duì)世界總的看法，社會(huì)地位不同，觀察問題的角度不同，從而世界觀也就不同。而影視動(dòng)畫作品的“世界觀”，指作品本身的世界背景設(shè)定或世界的客觀規(guī)律，要求在設(shè)定時(shí)務(wù)必符合邏輯，能夠?qū)ψ髌分械囊磺鞋F(xiàn)象進(jìn)行“自圓其說”，任何一部作品都有屬于它自己的動(dòng)畫“世界觀”。例如，影視動(dòng)畫作品的世界背景設(shè)定是充滿奇幻色彩的非現(xiàn)實(shí)世界，就該為作品中的那個(gè)世界設(shè)定出一些特征和運(yùn)行規(guī)律，并且對(duì)每種現(xiàn)象都作出比較合理的解釋。針對(duì)這個(gè)虛擬的“世界”，其場景空間設(shè)計(jì)應(yīng)在遵循其特定“世界觀”的基礎(chǔ)上，綜合考慮各種因素，再結(jié)合劇情故事發(fā)展需要，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)上的新、奇、特。

2.3場景空間設(shè)計(jì)缺乏完整性和系統(tǒng)性

目前，就國內(nèi)而言，國產(chǎn)的影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正處于快速蓬勃發(fā)展中，影視動(dòng)畫的院線票房和排片量也在逐年上漲，人們對(duì)國產(chǎn)影視動(dòng)畫的關(guān)注度也在快速地提升。例如，近年的《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒》系列先后被搬上銀幕，在院線上映；又如《年獸大作戰(zhàn)》和蟄伏12年在無限期待中緩緩而來的《大魚海棠》等，這些國產(chǎn)的影視動(dòng)畫作品，就場景空間設(shè)計(jì)而言，更多是對(duì)于國外大師作品的模仿和借鑒，從中不難發(fā)現(xiàn)許多拼湊堆砌的痕跡。這說明它們?cè)趧?chuàng)作前期，準(zhǔn)備階段，沒有就劇情故事和角色需要，對(duì)場景空間的設(shè)計(jì)進(jìn)行完整的分析和概念系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，致使在作品創(chuàng)作和完成時(shí)，場景空間的設(shè)計(jì)沒能為劇情故事的發(fā)展以及角色的動(dòng)作表演提供一個(gè)可以依靠和發(fā)揮的完美空間，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)被認(rèn)為是設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上的缺失。

3結(jié)語

第3篇：文化市場經(jīng)營范文

[關(guān)鍵詞]紋理映射 紋理坐標(biāo) 虛擬現(xiàn)實(shí) 可視化

[中圖分類號(hào)] P2 [文獻(xiàn)碼] B [文章編號(hào)] 1000-405X（2015）-7-296-2

1引言

三維建模和虛擬現(xiàn)實(shí)是數(shù)字城市的主要變現(xiàn)形式。目前，很多數(shù)字化場景都是在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境下創(chuàng)建的具有一定紋理照片的三維場景。紋理映射技術(shù)將豐富的紋理細(xì)節(jié)疊加在物體表面上，增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)感，彌補(bǔ)細(xì)節(jié)的不足;通過透視變化，紋理提供了良好的三維線素;同時(shí)使用紋理大大減少了環(huán)境模型的多邊形數(shù)目，提高圖形顯示的刷新頻率[1]。

2大規(guī)模紋理的實(shí)時(shí)映射

紋理映射作為真實(shí)感圖形的重要繪制技術(shù)就是將紋理圖“貼到”光滑物體表面，達(dá)到對(duì)復(fù)雜結(jié)構(gòu)物體表面精細(xì)建模和精確光照計(jì)算的同樣效果，不但可以提升建模的效率還可以解決因模型頂點(diǎn)數(shù)目過多導(dǎo)致系統(tǒng)和顯卡運(yùn)算負(fù)荷的不足，從而增加場景的真實(shí)性。

2.1紋理圖像采集及糾正

紋理映射技術(shù)中使用的紋理圖可以是任何圖像?，F(xiàn)場實(shí)地采集紋理圖片時(shí)要求盡量采集非傾斜、明亮的照片。若現(xiàn)場條件有限，可先獲取局部影像資料，再利用后期圖像處理軟件拼接。

現(xiàn)場采集的原始圖像往往存在圖像傾斜、變形、拍攝時(shí)相差異導(dǎo)致的圖像色調(diào)不一致等問題不符合貼圖要求，需要對(duì)這些相片進(jìn)行預(yù)處理和正射糾正。其中，預(yù)處理包括對(duì)相片的裁剪、均衡、壓縮、無縫拼接等一系列工作;正射糾正是針對(duì)像片拍攝的角度、像片變形等問題而做的處理工作。如圖1是采集圖片處理前后對(duì)比圖。

2.2紋理映射技術(shù)

紋理映射的本質(zhì)就是二維紋理平面到三維物體表面的一個(gè)映射。將二維數(shù)字紋理視為一個(gè)m×n的連續(xù)數(shù)組，坐標(biāo)范圍[0，1]，如圖2所示，將其中的每一個(gè)數(shù)據(jù)（RGB顏色以及Alpha值）作為一個(gè)紋素。

在建模時(shí)為每個(gè)頂點(diǎn)都定義紋理坐標(biāo)，s和t取值都在[0，1]。這樣可得到每個(gè)頂點(diǎn)對(duì)應(yīng)的紋理像素顏色。多邊形內(nèi)部像素的紋理坐標(biāo)在顯示階段由插值得到，從數(shù)學(xué)的觀點(diǎn)紋理映射可用下式描述：

其中，（s，t）、（x，y，z）分別表示紋理空間和物體空間中P點(diǎn)的坐標(biāo)，上式表達(dá)了物體空間到紋理空間的紋理映射關(guān)系。

再以此為基礎(chǔ)建立物體空間P和屏幕空間q的映射關(guān)系

T（q）=P （x，y，z） （2）

式中P和q分別表示物體空間中點(diǎn)P及其在屏幕空間中對(duì)應(yīng)的位置q。

具體的映射關(guān)系如圖3所示。

但這種方法在遇到無參數(shù)化曲面時(shí)其映射函數(shù)就很難確定，在實(shí)際應(yīng)用中為解決無參數(shù)化曲面的情況，采用兩步法紋理映射技術(shù)，將紋理空間到景物空間的映射分解為S映射和O映射這兩個(gè)簡單映射的復(fù)合。首先引進(jìn)一個(gè)包圍景物的中介三維曲面作為中間映射媒介，如球面、圓柱面、立方體等，將二維紋理空間映射到該三維中介物體表面，建立如下的S映射：

再將上述三維中介物體表面上的紋理映射到目標(biāo)景物表面，具體可表示為如下的O映射：

在兩步紋理映射法的基礎(chǔ)上，人們提出了很多改進(jìn)的方法，如基于能量最小化思想的不同紋理映射算法[3][4][5]、在隱式曲面上通過用戶交互的方式實(shí)現(xiàn)紋理的實(shí)時(shí)映射[6]、過程紋理合成方法[7]等，從不同角度提高紋理映射的真實(shí)感效果。場景建設(shè)中可根據(jù)場景對(duì)象的不同特點(diǎn)選擇合適的紋理映射方法。

2.3紋理優(yōu)化

采用反走樣、多分辨率紋理圖像等方法優(yōu)化紋理映射效果并提高紋理內(nèi)存使用效率。

2.3.1反走樣

當(dāng)紋理像素分辨率高于屏幕像素分辨率時(shí)，為提高圖形加載速率，通常采用普通紋理結(jié)合細(xì)致紋理的方法描述近景[8]，其中常用的是Mipmap（Multi-image pyramid Map，Mipmap）技術(shù)[9]，這個(gè)方法可在平面像素的繪制過程中實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)紋理反走樣和支持多級(jí)紋理細(xì)化映射過程。Mipmap方法相當(dāng)于紋理LOD，利用雙線性插值和三線性插值將低一級(jí)圖像每邊的分辨率取為高一級(jí)圖像每邊分辨率的二分之一。這樣MipMap就構(gòu)成一個(gè)分辨率逐級(jí)減少的圖像分辨率金字塔，如圖4所示。其中0層是原始圖片也是分辨率最高、占用內(nèi)存最大的層，每層圖像所占的存儲(chǔ)空間是下一層的四分之一。

2.3.2紋理烘焙

在可視化場景中，人眼更傾向于尋找對(duì)象的細(xì)節(jié)，因此，為增加圖片的真實(shí)感和自然屬性，通常利用紋理烘焙技術(shù)處理映射紋理圖片。紋理烘焙就是將整個(gè)空間場景的模型分別渲染成具有全局光照信息的烘焙貼圖，以便更換場景攝像機(jī)時(shí)可縮短場景渲染的時(shí)間。

圖5是某大學(xué)醫(yī)療廢品回收站使用紋理貼圖前后效果對(duì)比圖。

3在三維場景可視化中紋理映射技術(shù)的應(yīng)用

3.1系統(tǒng)開發(fā)環(huán)境

該系統(tǒng)的整個(gè)開發(fā)過程是在Windows XP操作系統(tǒng)和Visual C++6.0平臺(tái)下進(jìn)行的，圖形用戶界面部分應(yīng)用了MFC和Open Inventor圖形庫，最終完成的原型系統(tǒng)可在Windows平臺(tái)下運(yùn)行。

3.2紋理映射技術(shù)在三維場景構(gòu)建中的應(yīng)用

根據(jù)上述紋理映射的原理與方法，在某三維場景建設(shè)中發(fā)現(xiàn)，紋理映射技術(shù)的利用，可以有效模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，增強(qiáng)場景的真實(shí)感。下圖是使用紋理映射技術(shù)的三維場景其中兩幀。

4結(jié)束語

在三維場景構(gòu)建中場景復(fù)雜度的提高、大量紋理庫存的使用，也會(huì)影響系統(tǒng)顯示運(yùn)行的速度、占用大量CPU內(nèi)存和處理時(shí)間，這對(duì)場景的可視化效果有很大影響，也會(huì)大大降低系統(tǒng)的執(zhí)行效率。因此，需要注意紋理的優(yōu)化、壓縮和裁剪，在保證可視化效果不受影響的前提下，應(yīng)盡可能使用可重復(fù)利用的同一紋理圖片。

參考文獻(xiàn)

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[8]張小超，王精業(yè).虛擬場景漫游系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)分析.系統(tǒng)仿真學(xué)報(bào).2005，vol.17（4）：917～919.

第4篇：文化市場經(jīng)營范文

一、利率市場化推進(jìn)現(xiàn)狀

國務(wù)院日前批轉(zhuǎn)的《關(guān)于2014 年深化經(jīng)濟(jì)體制改革重點(diǎn)任務(wù)的意見》提出，今年將加快推進(jìn)利率市場化改革。目前，我國絕大多數(shù)的資金價(jià)格都已市場化，無論是股票、債券還是貸款的價(jià)格，均已放開。繼續(xù)推進(jìn)利率市場化改革，最終必將涉及放開存款利率上限的問題。

近年來，我國金融業(yè)快速發(fā)展，為服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是“三農(nóng)”、小微企業(yè)等作出了重要貢獻(xiàn)，但也存在金融體系發(fā)展不平衡、中小金融機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后等問題。在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行依然面臨下行壓力的當(dāng)下，市場利率水平的攀升給實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了沉重負(fù)擔(dān)。

二、民營銀行發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)銀監(jiān)會(huì)2012年年報(bào)統(tǒng)計(jì)，截止2012年末，我國銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)共有3747家法人機(jī)構(gòu)，有著大型商業(yè)銀行、政策性銀行、股份制商業(yè)銀行以及眾多的城市商業(yè)銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)村合作銀行和1927家農(nóng)村信用社、800家村鎮(zhèn)銀行。在現(xiàn)有的銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)中，真正算得上民營資本控股經(jīng)營的民營銀行只有民生銀行和少部分的城市商業(yè)銀行、城市信用合作社，而明確把自己定位為民營銀行的則屈指可數(shù)。作近期首批五家民營銀行試點(diǎn)方案正式推出，將分別在天津、上海、浙江、廣東開展試點(diǎn)，包括阿里巴巴、騰訊等在內(nèi)的10 家民營企業(yè)參與試點(diǎn)。允許設(shè)立民營銀行是我國金融改革深化的一項(xiàng)重大舉措。

長期以來，金融抑制禁錮了我國金融業(yè)的發(fā)展，扭曲了金融結(jié)構(gòu)體系，由此又阻礙了社會(huì)產(chǎn)業(yè)融資關(guān)系的暢通。一方面，民間資本、儲(chǔ)蓄向投資轉(zhuǎn)化的渠道不暢，另一方面，大量中小微企業(yè)貸款難問題長期無法解決，民間融資成為中小微企業(yè)融資的主渠道。這就使影子銀行大行其道，整個(gè)社會(huì)融資成本高企，也使民營中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)舉步維艱。從這個(gè)意義上講，民營銀行是解決中小微企業(yè)融資難的希望所在。

三、利率市場化背景下民營銀行的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

利率市場化是國家推進(jìn)金融創(chuàng)新、深化金融改革的重要舉措，而民營銀行的設(shè)立將會(huì)是加快和實(shí)現(xiàn)利率市場化的必經(jīng)之路。在利率市場化的背景下，民營銀行的發(fā)展迎來了很好的機(jī)遇。

黨的十八屆三中全會(huì)召開后，有100 多家民營企業(yè)排隊(duì)申請(qǐng)?jiān)O(shè)立民營銀行，掀起了一股“民營銀行熱”。隨著試點(diǎn)方案的塵埃落定，民營銀行在發(fā)起設(shè)立的熱潮之后，著實(shí)需要更多冷思考。首先，民營銀行是否能在短期內(nèi)爭取到良好的市場環(huán)境，滿足中小企業(yè)的融資需求，還需進(jìn)一步觀察。其次，民營銀行本身規(guī)模較小、實(shí)力較弱，服務(wù)中小企業(yè)會(huì)帶來經(jīng)營的不確定性，加之民營資本天然的逐利性，都會(huì)使其風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高于大型銀行。再次，若參與組建民營銀行的企業(yè)把轉(zhuǎn)型發(fā)展銀行業(yè)當(dāng)作自身企業(yè)籌資的工具，那么民營銀行的前景未必樂觀。

四、利率市場化背景下民營銀行發(fā)展對(duì)策建議

首先，應(yīng)該提升人員素質(zhì)，加強(qiáng)內(nèi)部管理。

打鐵還需自身硬，民營企業(yè)大多缺乏銀行管理的經(jīng)驗(yàn)，而良好的管理團(tuán)隊(duì)和完善的管理制度是銀行高效運(yùn)轉(zhuǎn)的必要保障。在加強(qiáng)民營銀行內(nèi)部管理上，對(duì)構(gòu)建出股權(quán)結(jié)構(gòu)上的兩種防范，首先是內(nèi)部管理過于分散其次便是獨(dú)股權(quán)力大造成的關(guān)聯(lián)交易風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)這兩種應(yīng)當(dāng)給與積極管理。在內(nèi)部員工管理上應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)企業(yè)人員的素質(zhì)文化，借鑒外國銀行的經(jīng)驗(yàn)來聘請(qǐng)職業(yè)的經(jīng)理人，讓民營銀行的分配制度、人力資源管理和員工激勵(lì)制度上得到改革。另外也可通過完善民營銀行的信息披露機(jī)制來較好管理內(nèi)部工作，要求民營銀行及時(shí)、充分披露其財(cái)務(wù)信息，真實(shí)反映機(jī)構(gòu)運(yùn)營狀況，有效發(fā)揮市場監(jiān)督力量，促使其穩(wěn)健經(jīng)營。

其次，應(yīng)該整合優(yōu)勢資源，注重產(chǎn)品創(chuàng)新。

民營銀行的競爭對(duì)手比較強(qiáng)大，并且占據(jù)大量優(yōu)質(zhì)客戶，既沒有國家信用保障又沒有規(guī)模優(yōu)勢的民營銀行想要分一杯羹，應(yīng)該依靠什么？要在產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫，充分發(fā)揮自己特點(diǎn)，整合優(yōu)勢資源，設(shè)計(jì)出差異化產(chǎn)品和服務(wù)，搶占發(fā)展先機(jī)，提高競爭力。一要大力創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，推出適合中小微企業(yè)、農(nóng)村地區(qū)的貸款理財(cái)產(chǎn)品。制定“求異”性的公司戰(zhàn)略，掌握客戶金融需求特點(diǎn)，實(shí)行差別化對(duì)待，量身訂制個(gè)性化特色信貸理財(cái)產(chǎn)品，以方便快捷的小額信貸為主，推出豐富的多樣化信貸產(chǎn)品和抵押擔(dān)保模式；二要疏通民營銀行清算與結(jié)算渠道，推出方便客戶的結(jié)算工具。通過與其他銀行發(fā)展戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，依托他行豐富資源，彌補(bǔ)自身在支付結(jié)算上的不足，在條件具備的情況下，加入央行的清算系統(tǒng)；三要大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融，創(chuàng)建方便快捷的手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)系統(tǒng)，打破時(shí)間和空間的限制，提高市場競爭力。

再次，應(yīng)該控制發(fā)展步伐，防范市場風(fēng)險(xiǎn)。

在利率市場化特別是存款上限逐步放開的過程中，必然伴隨著銀行業(yè)甚至整個(gè)金融業(yè)的大幅震蕩，甚至?xí)霈F(xiàn)銀行破產(chǎn)退出的情況。如果此時(shí)迅速實(shí)現(xiàn)利率市場化，剛有所起步的民營銀行可能難逃夭折的命運(yùn)，而大量中小銀行也有破產(chǎn)的可能。這既不利于金融體系的多樣化發(fā)展，也不利于發(fā)揮中小金融機(jī)構(gòu)支持“三農(nóng)”、小微企業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)薄弱環(huán)節(jié)的重要作用。所以，民營銀行在發(fā)展初期，要控制發(fā)展步伐，穩(wěn)步推進(jìn)，以免在市場浪潮中折戟沉沙。

第5篇：文化市場經(jīng)營范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)地域文化；城市廣場；

中圖分類號(hào)：U412.38 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

城市廣場景觀設(shè)計(jì)作為傳承民族地域文化的一種載體，包含著深刻的文化內(nèi)涵和濃厚的人文精神，挖掘傳統(tǒng)地域文化在其設(shè)計(jì)中的藝術(shù)魅力，構(gòu)建一個(gè)多層次、多涵義的景觀文化是一個(gè)值得探討的課題

一、宣揚(yáng)主題

城市廣場作為一個(gè)體現(xiàn)城市文化的核心，其景觀是這個(gè)城市民族地域的文化象征。主題標(biāo)志物作為現(xiàn)代城市廣場的景觀要素，是體現(xiàn)民族文化精神的重要載體之一。從人類的發(fā)展來看，每一個(gè)民族都有自己的民族語言、民族風(fēng)格、生活習(xí)俗、地域特色等，而民族地域的內(nèi)容差異則是將靈感集中在本民族典型的文化內(nèi)涵上，尋找一種活力的源泉，通過載體――富于結(jié)構(gòu)美的景觀元素來表現(xiàn)這些本身無形的文化，營造出具有地方風(fēng)采的典范，充分宣揚(yáng)本民族、本地域的主題思想，體現(xiàn)了獨(dú)特的民族文化。如重慶市涪陵某現(xiàn)代休閑廣場，景觀主體浮雕墻設(shè)計(jì)以地方歷史文化――世上獨(dú)有的“水下碑林”――白鶴梁和傳統(tǒng)榨菜手工制作程序?yàn)閮?nèi)容，反映了這個(gè)地區(qū)的自然環(huán)境、社會(huì)生活、歷史文化等方面的特點(diǎn)，從形式、風(fēng)格和手法上體現(xiàn)了獨(dú)特的地域歷史文化?？梢?，在當(dāng)今變幻莫測的景觀審美傾向上，研究如何創(chuàng)造使人賞心悅目、積極上進(jìn)的精神環(huán)境，尋求一種精神的寄托，滿足人們對(duì)民族的、傳統(tǒng)的情感依賴，也是對(duì)未來地域特色城市景觀一種精神主題的宣揚(yáng)。

一個(gè)整體有意義的景觀設(shè)計(jì)是由相對(duì)獨(dú)立的景觀元素通過某種內(nèi)在的秩序融為一體，利用直觀的藝術(shù)形式風(fēng)格來構(gòu)筑，達(dá)到功能、形式的完美統(tǒng)一。作為地方文化特色的主題建筑，其形式、手法也可多樣化，創(chuàng)造性地表現(xiàn)主題景觀設(shè)計(jì)，生動(dòng)地再現(xiàn)地域文化格局及民族色彩語匯，不僅景觀的感知性好，還賦予了新形式的景觀內(nèi)容，更加鮮明地宣揚(yáng)了地域文化的精神與主題。

二、地域文化與城市廣場景觀設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

1 地域文化

“地域性”是一個(gè)空間概念,也是一個(gè)時(shí)間概念;它強(qiáng)調(diào)地域自然環(huán)境(地理、氣候、資源等)的特殊性與一貫性,也強(qiáng)調(diào)文脈,即特定地區(qū)文化意識(shí)形態(tài)的特殊性與一貫性。地域文化是一個(gè)地區(qū)自然景觀和歷史文脈的綜合。地域文化與當(dāng)?shù)厝说娘L(fēng)俗習(xí)慣,文化底蘊(yùn)以及人們行為方式都有著不可分割的關(guān)系。

1.2 城市廣場景觀設(shè)計(jì)

城市廣場是城市的開放空間,是人們從事生產(chǎn)、文化、生活活動(dòng)及科技交流的主要場所，是不同城市文化展示的舞臺(tái)，更是一座城市最具魅力的地方。廣場作為其中一類獨(dú)特的場所，將各個(gè)城市風(fēng)土人情、自然景觀和歷史文脈相結(jié)合，因地制宜的設(shè)計(jì)出具有地方特色的廣場。不僅有利于提升城市的文化品位,推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還能夠提高城市知名度和美譽(yù)度,增強(qiáng)區(qū)域競爭力,推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。

三、文化傳承與發(fā)揚(yáng)

中華民族具有深厚的文化底蘊(yùn)，其地域文化的形式也具有深遠(yuǎn)的歷史淵源，既是歷史文化的沉淀，又具有一定的穩(wěn)定性與藝術(shù)價(jià)值。對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，需從一種觀念找出一個(gè)民族文化的蹤跡，體現(xiàn)一種真正意義上的血脈相連。將傳統(tǒng)地域文化符號(hào)、傳統(tǒng)形象中最具特色的部分提煉、概括，運(yùn)用形式美構(gòu)成規(guī)律有意識(shí)地進(jìn)行組合，傳承其濃郁的民族地域氣息。每一件景觀作品，都是在追尋從隨時(shí)光流逝中獲得文化意義的過去的藝術(shù)結(jié)晶，傳承一種民族藝術(shù)美，探求一種人與自然的和諧。地域文化的傳承，不僅重視景觀要素的風(fēng)格和形式美感，更應(yīng)重視它的精神和文化內(nèi)涵，因?yàn)槲幕瘍?nèi)涵是頗具信息傳達(dá)功能的，它既是民風(fēng)、民俗的傳承，也是從精神上對(duì)文化的一種延續(xù)。同樣，帶有某種精神內(nèi)涵的傳統(tǒng)民族文化藝術(shù)品，也是大眾所關(guān)心、熟悉、喜聞樂見，以及能引起情感共鳴的。從這點(diǎn)上看，地域文化在景觀設(shè)計(jì)中的融合是藝術(shù)傳承與發(fā)展的必然。如重慶某休閑廣場的景觀設(shè)計(jì)，緊緊圍繞蜀國古都的歷史文化展開，其中以日（凸起向上金屬圓雕，代表一種陽剛之氣）月（凹下水池，代表一種陰柔之美）相輝映為主體，體現(xiàn)了剛?cè)嵯酀?jì)、天地合一、陰陽相生的世俗傳說，整個(gè)景觀設(shè)計(jì)融合了中國傳統(tǒng)的象征某種寓意的神秘文化，體現(xiàn)了其地域作為理學(xué)發(fā)源地的特點(diǎn)?？梢?，根據(jù)民族地域的民風(fēng)民俗及其歷史文化合理地設(shè)計(jì)尺度空間，營造一種舒適親切的景觀環(huán)境，是一種獨(dú)特文化觀念的繼承與發(fā)揚(yáng)?？傊诔鞘袕V場景觀設(shè)計(jì)中，融合傳統(tǒng)地域文化，創(chuàng)造性地延續(xù)了地域歷史文脈，傳承了民族文化的信息，促進(jìn)了社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

四、 傳統(tǒng)地域文化指導(dǎo)下的城市廣場景觀設(shè)計(jì)的思路

時(shí)代在進(jìn)步，人們的生活方式與行為方式也在隨著科學(xué)發(fā)展及主觀認(rèn)識(shí)發(fā)生一定的變化，未來具有地方特色的景觀營造，應(yīng)根據(jù)地球環(huán)境變遷，總結(jié)人與自然、社會(huì)的關(guān)系，從人類視覺感受需求出發(fā)，創(chuàng)造性地沿襲與利用傳統(tǒng)地域文化形式與風(fēng)格，融合現(xiàn)代的觀念和技術(shù)，創(chuàng)造科學(xué)的、各民族賞心悅目的景觀形象。另一方面，環(huán)境生態(tài)綠化是隨著現(xiàn)代環(huán)境意識(shí)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展而深入景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容，應(yīng)吸取傳統(tǒng)文化生態(tài)知識(shí)，突出保護(hù)自然人文景觀，借助自然設(shè)計(jì)一種傳統(tǒng)的鳥語花香、心曠神怡、觸景生情的心理“意境”之園，創(chuàng)造一種可持續(xù)發(fā)展的景觀，如：學(xué)習(xí)中國古典園林中“形”“神”“意”綜合作用下詩情畫意的藝術(shù)境界。在城市廣場的景觀設(shè)計(jì)中，依賴傳統(tǒng)地域文化，綜合運(yùn)用視覺景觀形象、生態(tài)環(huán)境、大眾心理，是探求景觀藝術(shù)至高境界的方式之一。

1 塑造具有地域文化特色的城市廣場景觀設(shè)計(jì)的原則

1.1 以人為本的原則

城市廣場作為人們進(jìn)行交往、休閑、娛樂等活動(dòng)的重要場所，是點(diǎn)綴與美化城市公共空間的重要場所。人是空間活動(dòng)的主體，廣場設(shè)計(jì)中應(yīng)該注重以人為本的原則，支持人在廣場空間中的各種環(huán)境心理和行為表達(dá)，實(shí)現(xiàn)城市廣場空間的“人性化”。

1.2 繼承與發(fā)展的原則

設(shè)計(jì)延續(xù)歷史、合乎時(shí)代的城市廣場等公共空間是每個(gè)城市都面臨發(fā)展的問題。怎樣在已有傳統(tǒng)與時(shí)代變遷兩者之間做到平衡與結(jié)合,往往成為城市廣場景觀設(shè)計(jì)的一大難題。文化需要?dú)v史文脈的積淀與繼承,同樣也需要隨著時(shí)代激蕩而創(chuàng)新與發(fā)展。

1.3 突出個(gè)性的原則

西方早期的城市美化運(yùn)動(dòng)單純追求視覺上的美感,造成城市景觀的枯燥與空洞和雷同現(xiàn)象。今天出于延續(xù)地域文化目的,對(duì)古代建筑形式的簡單模仿依然不能起到傳遞文化的作用。廣場景觀設(shè)計(jì)中對(duì)地域傳統(tǒng)景觀特色的繼承與發(fā)展，應(yīng)注重技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，注重共性與個(gè)性的融匯。形式上注重對(duì)地域特色的提煉；材質(zhì)上注重新材料、工藝和質(zhì)感的表現(xiàn)；空間上注重對(duì)原有傳統(tǒng)裝飾元素本質(zhì)特征的保留。

結(jié)語：不同的自然地理環(huán)境，不同的文化傳統(tǒng)，會(huì)產(chǎn)生不同城市廣場的理想景觀。城市廣場景觀概念在文化層次上的含義也會(huì)有一定的地域差異；傳統(tǒng)地域文化在景觀設(shè)計(jì)中的融合運(yùn)用使其構(gòu)造方式、表現(xiàn)手段發(fā)生變化；發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，借鑒現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念，以地域性、民族性文化為旨?xì)w對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行再創(chuàng)造，將文化在繼承中創(chuàng)新，使其富有新的活力；保護(hù)、開發(fā)和創(chuàng)造具有自己民族特色的新的城市廣場景觀。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：文化市場經(jīng)營范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村 文化市場 監(jiān)督管理

文化市場是社會(huì)文明的窗口，也是文化管理的晴雨表。農(nóng)村文化市場的興起與形成是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。因此，依照法律的規(guī)定，加強(qiáng)對(duì)各種經(jīng)營活動(dòng)的檢查、監(jiān)督和管理，既是一項(xiàng)建設(shè)先進(jìn)文化的重要內(nèi)容，也是一個(gè)值得探討的課題，本文試圖通過分析農(nóng)村文化市場的特點(diǎn)與現(xiàn)狀，提出加強(qiáng)監(jiān)督管理的對(duì)策。

一、農(nóng)村文化市場的現(xiàn)狀與問題

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)民自辦文化的勢頭方興未艾，形成了初具規(guī)模的文化市場體系。但是，文化市場尚處于發(fā)育成長過程中，規(guī)模小，檔次低，經(jīng)營項(xiàng)目少，管理力度亟待加強(qiáng)，具體表現(xiàn)在：

1、發(fā)展不平衡。從文化市場的發(fā)展情況看，經(jīng)濟(jì)富裕地區(qū)先于欠發(fā)達(dá)地區(qū)；從文化經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量比較，集鎮(zhèn)多于鄉(xiāng)村，平原多于山區(qū)。按地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件、人口密度諸因素衡量農(nóng)村文化市場的現(xiàn)狀，大致可分成三種類型：一是有市有場型。即人口集中，經(jīng)濟(jì)繁榮，交通便利的鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成文化市場較快；二是無市無場型。一些居住分散，人口稀少，交通不便的小鄉(xiāng)村，既無娛樂場所，又很難形成文化消費(fèi)群體，造成幾十年來看不到一臺(tái)戲或一場電影；三是有市無場或有場無市型。這種類別介于上述兩者之間，一些以種植業(yè)、養(yǎng)植業(yè)為主的農(nóng)民，長年聚居原地，文化消費(fèi)需求量大，但文化設(shè)施少且無場地；反之，那些有俱樂部、影劇院的村，由于勞務(wù)輸出多，文化需求少，造成文化娛樂場地利用率不高，難以形成“市”。

2、經(jīng)營者素質(zhì)不高。農(nóng)村文化市場的經(jīng)營者大多是農(nóng)民出身，文化程度低，小農(nóng)意識(shí)強(qiáng)，法制觀念淡。所以，不少經(jīng)營者把經(jīng)營物質(zhì)商品的手段或“訣竅”照樣搬來經(jīng)營文化娛樂業(yè)。這樣，有的經(jīng)營單位或個(gè)人忽視社會(huì)效益，片面追逐經(jīng)濟(jì)效益，舞廳出現(xiàn)“三陪”，游戲機(jī)房搞有獎(jiǎng)，球棋類活動(dòng)發(fā)生變相賭博，更有甚者出售、出租非法出版物。在經(jīng)營過程中，有些不具備合法資格的組織或個(gè)人進(jìn)入市場，參與市場的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。如有的不經(jīng)核準(zhǔn)登記，地下經(jīng)營，無證經(jīng)營，有的采取欺騙手段，騙取“合法”的經(jīng)營資格。

3、監(jiān)管職能難到位。目前，對(duì)鎮(zhèn)鄉(xiāng)精神文明建設(shè)工作的考核側(cè)重在陣地的建設(shè)，而對(duì)鎮(zhèn)鄉(xiāng)文化市場的監(jiān)管力量配置、管理狀況尚未納入鎮(zhèn)鄉(xiāng)精神文明建設(shè)目標(biāo)管理體系。雖然，《浙江省文化市場管理?xiàng)l例》第四條已明確，各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)文化市場管理工作的領(lǐng)導(dǎo)……。但鎮(zhèn)鄉(xiāng)一級(jí)政府有些領(lǐng)導(dǎo)對(duì)文化市場管理，仍然還存在重要性認(rèn)識(shí)不到位、責(zé)任性承擔(dān)不明確問題，有待市、區(qū)政府下發(fā)必要的規(guī)范性文件加于明確鎮(zhèn)鄉(xiāng)一級(jí)政府屬地監(jiān)管的職責(zé)。

4、廟會(huì)活動(dòng)問題多。農(nóng)村廟會(huì)既是農(nóng)貿(mào)交易日，也是傳統(tǒng)文化活動(dòng)日。從近幾年的農(nóng)村文化市場監(jiān)管情況看，節(jié)目內(nèi)容低劣的大棚演出已得到有效遏制，但無證經(jīng)營書攤和音像攤點(diǎn)歷禁不止。這些攤點(diǎn)依仗低廉的價(jià)格，吸引大量的農(nóng)民消費(fèi)者，兜售非法出版物和違法音像制品，破壞正常的農(nóng)村文化市場經(jīng)營秩序。

二、農(nóng)村文化市場的基本特點(diǎn)

農(nóng)村文化市場，是指縣（市）以下從事文化娛樂有償服務(wù)的場所。它包含社會(huì)主義文化市場政治性、社會(huì)性、娛樂性、知識(shí)性、服務(wù)性和經(jīng)營性的共同特征，又具有不同于城市文化市場的鮮明個(gè)性。農(nóng)村文化市場的基本特征可以從幾方面來考察。

1、分散性。農(nóng)村文化市場的分散性是指文化消費(fèi)點(diǎn)多面廣，經(jīng)營場所呈網(wǎng)狀分布。首先，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化經(jīng)營項(xiàng)目大多是規(guī)模小、檔次低、設(shè)施因陋就簡；其次，作為市場客體的演出場所，電影放映遍及鄉(xiāng)村、山灣、村頭、溪灘都可搭臺(tái)演戲或放映電影，靈活方便，可以說凡是有人群聚集的地方都有文化市場；再次，民間藝人長期分散于廣大農(nóng)村，無固定班子，無固定人員，無固定劇目，臨時(shí)組團(tuán)，臨場排戲，流動(dòng)演出。 轉(zhuǎn)貼于

2、季節(jié)性。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化市場的供求狀況受季節(jié)影響很大，時(shí)興時(shí)落。農(nóng)閑時(shí)，農(nóng)民閑暇時(shí)間多，文化消費(fèi)者隨之增加，臨時(shí)性娛樂業(yè)經(jīng)營點(diǎn)亦相應(yīng)增加，特別是逢年過節(jié)，由于外出人員回家，走親訪友頻繁，整個(gè)市場呈現(xiàn)出喜氣洋洋的鬧猛景象。農(nóng)忙時(shí)，鄉(xiāng)村農(nóng)活多，勞動(dòng)時(shí)間長，勞動(dòng)力相對(duì)集中，農(nóng)民無暇顧及文化消費(fèi)，整個(gè)市場處于疲軟的狀態(tài)。

3、復(fù)雜性。農(nóng)村文化市場是個(gè)較為復(fù)雜的市場。一是從業(yè)人員身份復(fù)雜，工人、農(nóng)民、退休干部職工以專職或業(yè)余兼職的方式經(jīng)營娛樂業(yè)，尤其是半農(nóng)半藝的民間藝人，其思想文化和業(yè)務(wù)素質(zhì)較差；二是外來演出團(tuán)體的演出節(jié)目內(nèi)容復(fù)雜，路頭戲，無本子，格調(diào)不高，給審查節(jié)目帶來難度；三是非法出版物充當(dāng)農(nóng)村文化市場。由于進(jìn)貨渠道不明，鑒定審查相當(dāng)麻煩復(fù)雜。

三、管好農(nóng)村文化市場的措施與對(duì)策

黨的十七大報(bào)告指出要進(jìn)一步健全文化市場體系，完善文化市場管理機(jī)制，為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。這就給文化工作者提出了新要求，需要我們?cè)诜睒s文化市場、滿足群眾文化生活需要、加強(qiáng)對(duì)文化市場監(jiān)管、用市場機(jī)制引導(dǎo)文化市場繁榮等方面加大工作力度。具體的措施與對(duì)策是：

1、建立多層次、全方位的文化市場協(xié)管體系。一是要實(shí)行職能部門主管。根據(jù)“文化市場實(shí)行分部門、分級(jí)管理原則”，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要成立文化市場管理小組，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥，抽調(diào)文化、工商、公安等部門的力量，組成班子，各司其職，落實(shí)任務(wù)，防止管理工作中的交叉重疊、互相扯皮、脫節(jié)失控的情況發(fā)生，達(dá)到通力合作，綜合治理的目的。二是要求行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)管。根據(jù)經(jīng)營項(xiàng)目的不同，指導(dǎo)和組織經(jīng)營者及從業(yè)人員建立行業(yè)協(xié)會(huì)，開展“比學(xué)習(xí)，比貢獻(xiàn)，比服務(wù)質(zhì)量”的競賽活動(dòng)，形成互相監(jiān)督、互相競爭的政策和激勵(lì)機(jī)制。三是發(fā)動(dòng)社會(huì)監(jiān)管。設(shè)立舉報(bào)箱、舉報(bào)電話和社會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)基金， 發(fā)動(dòng)群眾舉報(bào)非法文化經(jīng)營活動(dòng)。在有文化經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)的鄉(xiāng)村聘請(qǐng)一天至二名素質(zhì)好、身體健、覺悟高、又不外出的人員擔(dān)任義務(wù)監(jiān)督管理員，通過這批骨干及時(shí)提供和反饋信息，合成整體的社會(huì)監(jiān)督效應(yīng)。做到市場信息有人報(bào)，市場行為有人管，市場秩序有人抓。

2、創(chuàng)新要求高、巡查嚴(yán)的文化市場監(jiān)管機(jī)制。一是管理制度創(chuàng)新。推行“自辦責(zé)任制”，案件從立案到結(jié)案均要由相同的辦案人員負(fù)責(zé)到底，嚴(yán)格按制度審批，最后由文體部門把關(guān)，進(jìn)而提高執(zhí)法工作準(zhǔn)確性、統(tǒng)一性、規(guī)范性，避免錯(cuò)案的發(fā)生。二是管理辦法創(chuàng)新。要實(shí)行對(duì)文化市場的分片管理、責(zé)任到人、獎(jiǎng)懲掛鉤。對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)所有文化經(jīng)營單位分成片區(qū)，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部和宣傳文化中心市場管理人員分別負(fù)責(zé)，使網(wǎng)吧接納未成人、超時(shí)營業(yè)的現(xiàn)象得到有效遏制，群眾舉報(bào)和反復(fù)上訪大大減少。三是管理手段創(chuàng)新。聘請(qǐng)網(wǎng)吧義務(wù)監(jiān)管人員，實(shí)行對(duì)文化經(jīng)營活動(dòng)的全方位監(jiān)控；成立文化市場協(xié)會(huì)，較好地發(fā)揮協(xié)會(huì)自我約束、自我監(jiān)督的作用；加大對(duì)文化市場的巡查力度。市場管理人員要在夜間和節(jié)假日不定時(shí)開展，對(duì)群眾舉報(bào)網(wǎng)吧接納未成年人和經(jīng)營非法音像制品的違法行為及時(shí)進(jìn)行查處，并記入違規(guī)經(jīng)營檔案。

3、構(gòu)筑橫向到邊、縱向到底的文化市場執(zhí)法網(wǎng)絡(luò)。理順管理體制，進(jìn)一步明確市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的管理權(quán)限、范圍和責(zé)任，形成橫向到邊、縱向到底的管理格局。一是加強(qiáng)日常檢查與突擊檢查相結(jié)合。文化市場管理是長期的、復(fù)雜和動(dòng)態(tài)的，要突出日常檢查力度，強(qiáng)化突擊檢查，堅(jiān)決打擊各種違規(guī)違法活動(dòng)，特別是對(duì)于演出市場尤其重要。二是獨(dú)立執(zhí)法與齊抓共管相結(jié)合。文化管理部門勢單力薄，單靠文化管理部門的努力困難程度可想而知。因此，密切與公安、工商等部門的聯(lián)系，構(gòu)建聯(lián)同和協(xié)同機(jī)制，加強(qiáng)合作十分必要。只有在部門間大力合作，齊抓共管，才能維護(hù)文化市場的環(huán)境凈化。三是鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管與配合督查相結(jié)合。在守土有責(zé)的前提下，要積極主動(dòng)配合上級(jí)部門督查，并聯(lián)合周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同管好文化市場，真正形成職責(zé)明確、行為規(guī)范、運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)、公正透明、廉潔高效的文化市場監(jiān)管機(jī)制，不斷提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管工作效能。

參考文獻(xiàn)：

[1] 浙江省人大常委會(huì)《浙江省文化市場管理?xiàng)l例》

第7篇：文化市場經(jīng)營范文

文化產(chǎn)品如報(bào)紙圖書、音像碟片等，文化服務(wù)如廣播電視、藝術(shù)演出、“三館”的文、博、圖等，而文化休閑就更為明確了，即旅游景區(qū)、室內(nèi)娛樂、健身活動(dòng)。事實(shí)上，這三個(gè)大方面構(gòu)成了我們文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的主體。因此，在認(rèn)知文化市場管理人才的專業(yè)定位時(shí)，主要應(yīng)該圍繞著這三種文化市場相關(guān)的專業(yè)進(jìn)行人才培養(yǎng)。文化市場的現(xiàn)實(shí)性，決定了我們要立足于培養(yǎng)適應(yīng)文化市場形態(tài)的應(yīng)用型人才、服務(wù)型人才、管理性人才，從而結(jié)合們文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，規(guī)劃我們的人才戰(zhàn)略，達(dá)到文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)。

二、文化市場要求的人才體系

當(dāng)前，文化經(jīng)營管理人才的短缺，比較明顯的是這樣幾個(gè)方面：一是懂經(jīng)營、曉管理的復(fù)合型人才極度缺乏、人才結(jié)構(gòu)和專業(yè)程度，難以以適應(yīng)工作的需要。特別是在經(jīng)營管理和市場營銷方面，這里亟需的是文化知識(shí)淵博，項(xiàng)目策劃應(yīng)手、文化經(jīng)紀(jì)洽談、資本操作運(yùn)籌等方面的專業(yè)人才，因此說，我們的文化管理人才還不能適應(yīng)持續(xù)快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)形勢。二是文化是有國界的，有民族性的，因此，在“地球村”到來的今天，應(yīng)該培養(yǎng)懂得外國文化、懂得多民族文化，同時(shí)又能在文化市場上進(jìn)行運(yùn)作的多面型文化人才。三是現(xiàn)有的文化經(jīng)營管理者，要進(jìn)一步擁有開拓能力，在創(chuàng)新精神的指引下，強(qiáng)化自身的創(chuàng)新能力，否則難以適應(yīng)日益發(fā)展的文化市場。四是面對(duì)人才的專業(yè)素養(yǎng)，面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作及經(jīng)營管理的人才需求，更好地適應(yīng)文化市場發(fā)展的時(shí)代需要，建構(gòu)多專業(yè)的人才培養(yǎng)體系，充分儲(chǔ)備文化人才的管理與應(yīng)用能力，是我們?nèi)瞬朋w系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

三、文化市場要求的人才實(shí)踐

關(guān)于文化市場經(jīng)營與管理的人才培養(yǎng)，首先要看到文化生產(chǎn)的特殊性，文化市場的特殊性。任何一樣文化產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目，都是有動(dòng)作規(guī)律、運(yùn)作過程的，對(duì)于文化行為、文化產(chǎn)品的管理，方方面面都有文化管理者的操作方式與實(shí)施規(guī)則。因此，要使人們的文化管理人才能夠在文化市場中發(fā)揮積極的主導(dǎo)作用，促動(dòng)文化市場健康地發(fā)展，必須加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的調(diào)查研究。到社會(huì)上去，到市場上去，到文化企業(yè)中去，到文化服務(wù)的第一線去，與文化企業(yè)建立聯(lián)系，打造片我的實(shí)習(xí)基地，共同培養(yǎng)有用的、符合該專業(yè)實(shí)際的人才，這才是當(dāng)務(wù)之急。由于文化產(chǎn)業(yè)和文化市場的特殊性，對(duì)于某些文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目的經(jīng)營管理，文化管理者應(yīng)該采取項(xiàng)目跟蹤的方式，一邊管理，一邊學(xué)習(xí)。一個(gè)文化市場的管理者真正走過文化企業(yè)，真正參與過演出公司的舞臺(tái)劇目，才能真正懂得這個(gè)項(xiàng)目，熟悉這個(gè)項(xiàng)目，也就懂得了文化市場管理的特殊性，運(yùn)作的特殊性，這不是從書本理論上可以獲得的。

四、文化市場要求的人才方向

第8篇：文化市場經(jīng)營范文

成立農(nóng)村文化市場管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組.

領(lǐng)導(dǎo)小組依法對(duì)全市農(nóng)村文化市場進(jìn)行專項(xiàng)執(zhí)法檢查，對(duì)違法違規(guī)經(jīng)營行為進(jìn)行專項(xiàng)整治。

通過進(jìn)一步加強(qiáng)管理，使農(nóng)村文化市場嚴(yán)格依法經(jīng)營，讓人民群眾普遍關(guān)注的違法未違規(guī)經(jīng)營現(xiàn)象基本得到解決，各種安全事故隱患進(jìn)一步消除。

工作重點(diǎn)：1、全面查封取締無證經(jīng)營從事電子游戲娛樂經(jīng)營場所、“黑網(wǎng)吧”，收繳、銷毀非法出版物和音像制品，取締非法演出市場，查處電子游戲和游藝場所設(shè)置違規(guī)機(jī)型、機(jī)種，超時(shí)經(jīng)營和在非法定節(jié)假日接納未成年人，杜絕網(wǎng)吧接納未成年人進(jìn)入等違法違規(guī)經(jīng)營行為。2、對(duì)消防通道不暢通和存在安全隱患拒不整改的要堅(jiān)決予以關(guān)閉。

1、動(dòng)員部署暨自查自糾階段（6月22日至6月30日）。根據(jù)上級(jí)有關(guān)管理工作的要求，對(duì)農(nóng)村文化經(jīng)營場所調(diào)查摸底，認(rèn)真做好宣傳發(fā)動(dòng)工作。組織文化市場經(jīng)營場所按照實(shí)施方案要求進(jìn)行自查自糾。

2、管理整治階段（7月1日至8月31日）。集中整治農(nóng)村文化市場違法經(jīng)營活動(dòng)，凈化農(nóng)村文化市場環(huán)境。

3、檢查驗(yàn)收階段（9月1日至9月30日）。健全完善管理制度和工作規(guī)范，推進(jìn)農(nóng)村文化市場綜合防控體系建設(shè)，探索建立長效機(jī)制，鞏固專項(xiàng)整治工作成果，防止反彈。對(duì)列為重點(diǎn)整治的農(nóng)村文化場所和重點(diǎn)地區(qū)，要進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，確保各項(xiàng)整治措施落到實(shí)處。迎接上級(jí)檢查組進(jìn)行檢查驗(yàn)收。

在開展農(nóng)村文化市場專項(xiàng)整治行動(dòng)中，要求做到：

1、要提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。

2、密切配合，強(qiáng)化協(xié)作。加強(qiáng)與公安、工商部門交流溝通，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，形成整治工作的合力。

3、嚴(yán)格紀(jì)律，落實(shí)責(zé)任。

第9篇：文化市場經(jīng)營范文

1.1文化市場體系是可以細(xì)分的文化市場體系是一個(gè)由多種類型的文化市場共同構(gòu)成的系統(tǒng)。文化市場根據(jù)交換內(nèi)容的不同，其構(gòu)成市場的基本要素也會(huì)有所不同，由此決定了文化市場的類型繁多且構(gòu)成復(fù)雜。文化市場可大體分為三大類，即：文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場和文化要素市場；每一大類又由許多的文化市場小類組成，如屬于文化產(chǎn)品市場類型之一的出版物市場，就可根據(jù)出版物性質(zhì)再分為圖書、報(bào)紙、期刊等市場。我們知道，構(gòu)成文化市場體系的各種文化市場是可以細(xì)分的，因此，由文化市場構(gòu)成的文化市場體系也可以細(xì)分。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)逐漸壯大、繁榮，文化市場的整體規(guī)模會(huì)越來越大。在這樣的大背景下，作為文化市場經(jīng)營者的文化企業(yè)，通過細(xì)分市場來選準(zhǔn)自己的目標(biāo)市場，來制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，將有著非常重要的意義。文化市場體系的具體類型劃分，將在后面專門進(jìn)行探討，在此不贅述。1.2構(gòu)成文化市場體系的文化市場相互聯(lián)系、互相影響文化市場體系并不是由一個(gè)個(gè)孤立的文化市場拼湊而成的，而是由各類、各個(gè)文化市場相互聯(lián)系、互相影響而形成的一個(gè)有機(jī)整體。如果說上面陳述的文化市場體系可以細(xì)分，是基于對(duì)各類文化市場個(gè)性的認(rèn)知；那么，此處所說的文化市場相互聯(lián)系、互相影響，則是基于對(duì)各類文化市場共性的認(rèn)知。也就是說，各類文化市場所具有的共性，是使其能夠相互聯(lián)系、互相影響的特質(zhì)。各類文化市場的共性，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，各類文化市場的基本社會(huì)功能是相同的。無論是向消費(fèi)者提供文化產(chǎn)品的文化產(chǎn)品市場，還是向消費(fèi)者提供文化服務(wù)的文化服務(wù)市場，其基本功能都是滿足廣大社會(huì)民眾的文化消費(fèi)需求。文化消費(fèi)需求與一般生活物質(zhì)消費(fèi)需求的最大區(qū)別在于其精神性。人們需要從出版物市場上購買圖書，目的是通過閱讀，從書中獲得知識(shí)信息；需要到雜技廳去看雜技表演，目的是從娛樂消遣中放松心情，調(diào)整情緒。這些文化消費(fèi)，都是滿足消費(fèi)者的精神需求。其次，各類文化市場的消費(fèi)者也大體相同。文化市場所提供的交換產(chǎn)品所具有的文化性，決定了其消費(fèi)者都是具有一定文化消費(fèi)能力的文化人。由于消費(fèi)愛好的不同，以及消費(fèi)動(dòng)機(jī)、層次的差異，對(duì)文化市場的消費(fèi)會(huì)有所偏好，如：有人喜歡買書，有人喜歡看電影，有人喜歡健身，等等，但都具有追求精神消費(fèi)的共同特征，都屬于文化人。此外，各類形成文化市場交換產(chǎn)品的資源性質(zhì)是相同的。資源是形成交換產(chǎn)品的原材料，各類文化市場交換產(chǎn)品的形成也都需要資源。形成文化市場交換產(chǎn)品的各類資源，無論是作為旅游資源存在的各個(gè)景點(diǎn)，還是作為出版資源存在的各類知識(shí)信息產(chǎn)品，或是作為影視戲劇作品資源的鮮活的社會(huì)生活實(shí)踐，都具有相同的性質(zhì)，即都具有一定的文化價(jià)值。即使是一些以具體的物質(zhì)形態(tài)存在的資源，如各類作為旅游資源存在的景點(diǎn)，對(duì)于文化市場交換產(chǎn)品的形成而言，重點(diǎn)開發(fā)的也是其文化價(jià)值，即滿足游客游玩消遣的需求的功能。

2文化市場體系的構(gòu)成

文化市場體系是由各類文化市場構(gòu)成的。對(duì)文化市場體系構(gòu)成的探討，就是對(duì)各類文化市場進(jìn)行科學(xué)分類。這是研究和完善文化市場體系的基礎(chǔ)性工作。2.1研究文化市場體系構(gòu)成的認(rèn)知前提參考已有的研究成果，結(jié)合國家統(tǒng)計(jì)局最新頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》[2]標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，我們對(duì)文化市場體系的構(gòu)成進(jìn)行了認(rèn)真思考，認(rèn)為：對(duì)文化市場體系的構(gòu)成，應(yīng)明確以下幾點(diǎn)，作為認(rèn)知的前提。2.1.1公益性文化事業(yè)不應(yīng)歸屬為文化市場體系范疇文化市場作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是專門針對(duì)那些進(jìn)入市場、以商品交換方式運(yùn)作的文化活動(dòng)與文化要素而言的。那些不以商品交換方式運(yùn)作的文化活動(dòng)與文化要素，不應(yīng)包括在經(jīng)營性的文化產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)，也就不應(yīng)納入文化市場體系之中，如國家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》中所列的圖書館與檔案館服務(wù)，文化遺產(chǎn)保護(hù)服務(wù)（下含博物館，烈士陵園、紀(jì)念館）、群眾文化活動(dòng)等，應(yīng)屬于公益性文化事業(yè)范疇，不在本課題研究的內(nèi)容之列。2.1.2應(yīng)從市場經(jīng)營的角度、按照市場交換對(duì)象的屬性來劃分文化市場類型對(duì)文化市場的分類，可以從不同的角度及其相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，如在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》標(biāo)準(zhǔn)中，國家統(tǒng)計(jì)局就是從統(tǒng)計(jì)的角度對(duì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)類型進(jìn)行劃分的。此種分類雖然利于統(tǒng)計(jì)管理，但不利于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者有效地識(shí)別市場的內(nèi)容與性質(zhì)。因此我們主張，對(duì)構(gòu)成文化市場體系的文化市場的分類，較科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，是從市場經(jīng)營的角度、按照市場交換對(duì)象的屬性來劃分。這樣有利于準(zhǔn)確把握各類文化市場的運(yùn)行規(guī)律，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。2.1.3應(yīng)將交換對(duì)象相同的文化市場整合成一種類型來進(jìn)行研究組成文化市場基本活動(dòng)的產(chǎn)、供、銷都是圍繞交換對(duì)象進(jìn)行的，不同環(huán)節(jié)以不同方式參與市場運(yùn)作的市場主體，都是圍繞相同的交換對(duì)象而運(yùn)作的。因此，具有共同交換對(duì)象的市場主體，應(yīng)放在同一個(gè)市場中進(jìn)行探討，不必要也不應(yīng)該將其割裂成幾個(gè)不同的市場來分別研究。2.1.4從功能價(jià)值上判斷各類文化市場的類型，亦是我們探討文化市場體系結(jié)構(gòu)的一條重要思路研究文化市場體系構(gòu)成的根本目的，是要弄清楚各類文化市場在社會(huì)文化傳播中的具體功能價(jià)值，以判斷其在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位，為制定扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策提供理論依據(jù)。作為文化市場，功能價(jià)值不同，其運(yùn)作的目的、行為方式、對(duì)社會(huì)的作用等也大不相同，政府對(duì)其管理方式與政策也會(huì)有所區(qū)別。因此，為利于政府對(duì)文化市場實(shí)施分類管理，我們除了要按交換對(duì)象性質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行文化市場基本類型的劃分之外，還應(yīng)從功能價(jià)值上判斷各類文化市場的類型?；谝陨险J(rèn)識(shí)，我們主張：探討文化市場體系構(gòu)成，可以從市場交換對(duì)象的屬性與市場的具體功能價(jià)值兩個(gè)角度進(jìn)行分析。下面分別從這兩個(gè)角度對(duì)文化市場體系的構(gòu)成進(jìn)行具體分析。2.2從市場交換對(duì)象屬性角度看文化市場體系的基本構(gòu)成市場是商品交換的場所，因交換商品屬性的不同而形成了各種各樣的類型。文化市場按其交換商品屬性的不同，可分為文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場和文化要素市場三大基本類型。（1）文化產(chǎn)品市場。這是以文化物質(zhì)實(shí)體產(chǎn)品為交易對(duì)象的所有場所、過程、關(guān)系等的集合。其特征是：市場交換對(duì)象是有形的文化產(chǎn)品；以個(gè)體分散購買消費(fèi)為主；交易頻繁、次數(shù)多、量大；就商品階段性質(zhì)而言，是最終滿足消費(fèi)者消費(fèi)的階段。凡具有上述特征的文化市場，都可稱之為文化產(chǎn)品市場。（2）文化服務(wù)市場。這是文化商品市場的特殊形態(tài)，是以無形文化服務(wù)為交易內(nèi)容的所有場所、過程和關(guān)系等的集合。其特征是：市場交換對(duì)象是無形的文化服務(wù)；交易次數(shù)少，但門類繁多；以個(gè)體集中消費(fèi)為主；生產(chǎn)過程與消費(fèi)過程具有同一性，一旦生產(chǎn)終止，它所提供的文化價(jià)值、消費(fèi)者的文化享受也就結(jié)束了。除此之外，享受文化服務(wù)的費(fèi)用比一般服務(wù)費(fèi)用高，文化服務(wù)具有奢侈品的性質(zhì)。凡具有上述特征的文化市場，都可稱之為文化服務(wù)市場。（3）文化要素市場。這是指為文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)與經(jīng)營活動(dòng)提供所需的各種基本要素的市場。文化要素市場通過提供生產(chǎn)經(jīng)營文化商品必不可少的有形或無形的生產(chǎn)要素，擔(dān)負(fù)著為文化市場體系配置資源、促進(jìn)文化市場體系順利運(yùn)行的重任。其特征：首先，文化要素市場中交易的商品既有有形的也有無形的，并且是以無形要素為主；其次，市場購買者主要是各類文化企業(yè)，交易次數(shù)少但交易對(duì)象相對(duì)固定；此外，就商品階段而言，文化要素市場是連接生產(chǎn)和生產(chǎn)性消費(fèi)的市場，是在文化市場體系內(nèi)部運(yùn)行的市場。凡具有上述特征的文化市場，都可稱之為文化服務(wù)市場。下面將文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場和文化要素市場三類市場的具體構(gòu)成列為下表。2.3從市場功能價(jià)值角度看文化市場體系的構(gòu)成功能是一個(gè)事物（或某項(xiàng)活動(dòng)）所具有的功用與機(jī)能。文化市場的基本功能是滿足社會(huì)成員的精神文化需求，但各類文化市場由于交換對(duì)象所決定的交換內(nèi)容的不同而滿足的是不同的精神文化需求，也就是說，各類文化市場具有不同的功能價(jià)值。如看一場文藝演出，能滿足觀眾的娛樂休閑的要求；讀一本學(xué)術(shù)專著，能滿足讀者的專業(yè)知識(shí)的要求，等等。因此，從市場功能價(jià)值角度考察文化市場體系的構(gòu)成，更能適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)宏觀管理改革發(fā)展的需要。此外，這里所說的功能價(jià)值，是指文化市場對(duì)消費(fèi)者而言所具有的功用與機(jī)能，不是對(duì)文化市場體系內(nèi)部來說的，所以，從市場功能價(jià)值角度考察，就排除了僅對(duì)文化市場體系內(nèi)部發(fā)揮作用的要素市場，只對(duì)文化產(chǎn)品市場和文化服務(wù)市場按功能價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。我們認(rèn)為，從市場功能價(jià)值角度考察，文化市場體系由娛樂型文化市場和文化藝術(shù)型文化市場兩大類型市場構(gòu)成[3]。2.3.1娛樂型文化市場娛樂型文化市場是圍繞以娛樂消遣為主要價(jià)值依據(jù)的文化經(jīng)營活動(dòng)所形成的市場。此類文化市場的主要功能是滿足人們娛樂休閑的文化消費(fèi)需求。消費(fèi)者進(jìn)行這種類型的文化消費(fèi)，其主要目的是休閑、娛樂和放松身心。娛樂型文化市場主要由文化服務(wù)市場中的一些娛樂業(yè)項(xiàng)目組成。如卡拉OK廳、室內(nèi)高爾夫球場、水族館、溜冰場等。娛樂型文化市場的范圍很廣，如卡拉OK廳、歌舞廳是與文化藝術(shù)相關(guān)的，但由于這種類型的文化活動(dòng)中表演的功能弱化了，甚至是消失了，娛樂自身才是主要目的，因此屬于娛樂和放松身心的文化活動(dòng)。還有與體育相關(guān)的，如室內(nèi)高爾夫球場，是與體育項(xiàng)目相關(guān)，但由于其作為體育的基本要素，競技性消失了，消費(fèi)這些項(xiàng)目的主要目的就是為了玩，為了休閑和放松，非比賽。此外，文化產(chǎn)品市場中以一些娛樂性產(chǎn)品為交換對(duì)象的市場，也應(yīng)歸于娛樂型文化市場的范圍，如娛樂節(jié)目，圖書期刊中的娛樂性讀物，以及數(shù)字出版物中游戲類產(chǎn)品等。2.3.2文化藝術(shù)型文化市場文化藝術(shù)型文化市場是圍繞以傳播文化藝術(shù)知識(shí)、提高人們的文化藝術(shù)造詣為主要價(jià)值取向的文化經(jīng)營活動(dòng)所形成的市場。此類文化市場的主要功能是滿足人們追求文化價(jià)值的精神需求。消費(fèi)者購買這類文化消費(fèi)時(shí)，主要目的是獲取文化價(jià)值。文化價(jià)值是一個(gè)概念外延十分廣泛的概念，至少包括認(rèn)知價(jià)值（獲取認(rèn)識(shí)客觀世界的知識(shí)）、審美價(jià)值（獲得愉悅等美感）、傳承價(jià)值（保存文化）、教化價(jià)值（凈化心靈）、傳播價(jià)值（獲取信息，以提高決策的適用性）等內(nèi)容。但是作為經(jīng)營項(xiàng)目，文化商品的價(jià)值應(yīng)該是其文化含量。即便某些文化藝術(shù)產(chǎn)品有使消費(fèi)者放松或娛樂的作用，但也并非是其作為文化藝術(shù)型文化市場產(chǎn)品的主要價(jià)值所在。目前屬于文化藝術(shù)型的文化市場主要有：音樂市場、舞蹈及戲劇等表演市場、影視劇及藝術(shù)片制作播映市場、藝術(shù)品拍賣及展覽市場、文化藝術(shù)科學(xué)類出版物市場、文化藝術(shù)培訓(xùn)市場等。在這些市場中，盡管也存在經(jīng)營娛樂性產(chǎn)品，如影視劇市場中的娛樂片，出版物市場中的娛樂性圖書期刊等，但就其市場整體而言，文化價(jià)值仍是其主流導(dǎo)向。之所以要打破前述按市場交換對(duì)象屬性劃分文化市場類型的基本格局，而按市場功能價(jià)值再將文化市場劃分為娛樂型及文化藝術(shù)型兩大類型，主要是從文化產(chǎn)業(yè)的宏觀管理及發(fā)展需要出發(fā)的。我們對(duì)文化市場構(gòu)成進(jìn)行嚴(yán)格區(qū)分，厘清兩種性質(zhì)不同的文化市場的特點(diǎn)、功能，有助于進(jìn)行更加有針對(duì)性的、有效的管理，使兩類市場都能朝著符合各自內(nèi)在規(guī)律的方向獲得較好的發(fā)展。目前我國實(shí)行的分開公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)來管理文化活動(dòng)的思路，就大體說明政府文化行政管理機(jī)構(gòu)已對(duì)功能價(jià)值不同的文化市場類型有了初步的認(rèn)知[4]。

3文化市場體系的基本特征