服裝設(shè)計(jì)攻略精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的服裝設(shè)計(jì)攻略主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：服裝設(shè)計(jì)攻略范文

求職攻略控：第一次面試就成功了

控友：魏曉麗

學(xué)校：湖南省瀏陽(yáng)市職業(yè)中專

專業(yè)：電子商務(wù)

魏曉麗是一名高三學(xué)生，同時(shí)也是深圳一家電子商務(wù)軟件公司的實(shí)習(xí)生，還有兩個(gè)月將轉(zhuǎn)正。當(dāng)問(wèn)及她是如何獲得實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)的，她有點(diǎn)小得意，因?yàn)樗谝淮蚊嬖嚲统晒α恕?/p>

她學(xué)的是電子商務(wù)專業(yè)，班上有三分之一是女生，卻都不注意禮節(jié)，也不愛(ài)打扮。得閑時(shí)，她們就呆在宿舍看電影、玩游戲，被班上男生調(diào)侃為“村姑”，而隔壁寢室服裝專業(yè)的女生則被男生夸為“女神”。

直到有一次，魏曉麗陪學(xué)姐參加招聘會(huì)，才意識(shí)到一個(gè)人的禮儀形象有多重要。于是，回到學(xué)校后，她就去圖書館看面試技巧、服裝搭配和交際禮儀方面的書籍。此外，她還經(jīng)常在網(wǎng)上看求職攻略。

同時(shí)，每到就業(yè)季，她就會(huì)去人才市場(chǎng)查探“軍情”，仔細(xì)觀察應(yīng)聘人員的面試經(jīng)過(guò)，記住每一個(gè)提問(wèn)，留意每一個(gè)細(xì)節(jié)，還向師兄師姐取經(jīng)，并把這些整理成求職攻略，時(shí)常溫習(xí)。

到了高三，她收到了現(xiàn)在公司的面試通知，隨即她按照攻略中提到的要點(diǎn)，為自己備好職業(yè)套裝、簡(jiǎn)歷，在穿衣、說(shuō)話等方面都遵照攻略來(lái)，結(jié)果一次性通過(guò)了面試。

如今，她又逐漸體會(huì)到在職場(chǎng)中為人處世的重要性。于是，她開(kāi)始看職場(chǎng)成長(zhǎng)攻略?！翱傊椰F(xiàn)在無(wú)論做什么事，都會(huì)先在網(wǎng)上或書上找相關(guān)攻略，心里有底，人也變得自信了。”

烹飪攻略控：與美食快樂(lè)相伴

控友：林子杰

學(xué)校：長(zhǎng)沙財(cái)經(jīng)學(xué)校

專業(yè)：烹飪

學(xué)習(xí)烹飪專業(yè)的林子杰已經(jīng)17歲了，是大家公認(rèn)的美食達(dá)人。他說(shuō)：“如果沒(méi)有攻略，我就無(wú)法成為美食達(dá)人。”

在小學(xué)五年級(jí)時(shí)，林子杰就學(xué)會(huì)做菜了。因?yàn)閶寢屧谕夤ぷ?，一放學(xué)到家，他就要自己下廚，等媽媽回家一起吃飯。但那時(shí)，媽媽總要把他做好的菜返鍋再炒一遍，灑點(diǎn)香菜、大蒜之類，他就在看媽媽炒菜的過(guò)程中領(lǐng)悟到做菜的門道。初中畢業(yè)后，他來(lái)到了長(zhǎng)沙財(cái)經(jīng)學(xué)校，學(xué)習(xí)烹飪專業(yè)。

現(xiàn)在，雖然林子杰學(xué)習(xí)了很多烹飪知識(shí)，但是做菜時(shí)還是會(huì)先在網(wǎng)上查攻略，根據(jù)攻略中的提示，比如食材的分量、油溫的高低、火候的大小、烹飪時(shí)間的長(zhǎng)短以及烹制工序、小竅門等，再結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)，去嘗試不同的做法。“除了分量提示外，有的攻略會(huì)提供食材購(gòu)買地或者可替代食材。因?yàn)橛泄ヂ?，再?gòu)?fù)雜的菜我也不怕?，F(xiàn)在每到周末，我會(huì)讓爸媽休息，自己炒菜。每逢佳節(jié)、生日宴會(huì)，我也會(huì)小露身手。大家都說(shuō)我做的菜味道可口?！?/p>

后來(lái)，媽媽送了部手機(jī)給林子杰，他在外面一看到有什么好吃的美食，比如面點(diǎn)、芒果披薩之類，就會(huì)用手機(jī)查攻略，然后抄寫在便簽上，周末回家就自己做。他還喜歡買一些美食烹飪圖書，研究一下各種新品菜式?！皬淖霾?、配菜，到嘗菜、賞菜，再到品菜，每個(gè)環(huán)節(jié)都有攻略可參考，也可以總結(jié)出一套自己的攻略來(lái)?！比缃竦乃腼兠牢都央?，不在話下。

旅游攻略控：把世界揣在兜里

控友：陳德志

學(xué)校：湖南省吉首市職業(yè)中專

專業(yè)：旅游管理

陳德志是吉首市職業(yè)中專旅游管理專業(yè)學(xué)生，他很喜歡旅行。漸漸地，陳德志發(fā)現(xiàn)自己無(wú)論是日常生活，還是外出旅行，都越來(lái)越依賴手機(jī)。原來(lái)，他曾看過(guò)手機(jī)使用攻略，下載了很多應(yīng)用軟件，比如大眾點(diǎn)評(píng)、百度地圖、窮游折扣、住哪、聽(tīng)世界聽(tīng)書、酷狗等，并在網(wǎng)上查看相關(guān)軟件使用攻略，將最愛(ài)的軟件吃透、用精。

因此，每一次外出旅行，他只要帶上手機(jī)，吃、喝、玩、樂(lè)、學(xué)，各種攻略盡收掌中。薄薄的手機(jī)替代了厚厚的攻略書籍，拇指打通時(shí)間和空間的障礙，能瞬間解決出游路上的各種困難。他說(shuō)：“這種便捷的攻略我很喜歡，為我節(jié)約了很多時(shí)間，我仿佛把世界揣在兜里?！?/p>

陳德志還是一個(gè)美食控。尋找最美味的小吃，是他旅行途中最重要的功課。他曾經(jīng)走遍吉首，遍尋吉首美食攻略中提到的各種美食，如醋蘿卜、黃橋酥餅、燒魚、鍋巴。他曾去廈門旅游，在攻略中得知有一家咖啡屋賣綠茶、椰子、香芋等口味的餡餅，他便在旅行計(jì)劃中安排了一個(gè)下午的時(shí)間，專程去找這個(gè)小吃店。

攻略也被他廣泛運(yùn)用于生活。比如親友聚會(huì)時(shí)，大家會(huì)一起玩“天黑請(qǐng)閉眼”的游戲，經(jīng)攻略提示，他的經(jīng)驗(yàn)值大幅上升，儼然一副游戲達(dá)人的模樣。

購(gòu)物攻略控：安全購(gòu)買，HOLD住錢包

控友：伍梅紅

學(xué)校：湖南省安化縣職業(yè)中專

專業(yè)：服裝設(shè)計(jì)

湖南省安化縣職業(yè)中專服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生伍梅紅，是一個(gè)購(gòu)物攻略控。

伍梅紅剛學(xué)會(huì)網(wǎng)購(gòu)時(shí)，不幸遭遇“釣魚”。那次，她手機(jī)欠費(fèi)，在網(wǎng)上買充值卡，賣家提供了充值卡卡號(hào)和密碼，卻發(fā)了個(gè)假的充值頁(yè)面給她，她被騙走30元，手機(jī)卻未成功充值。

后來(lái)她在網(wǎng)上瀏覽帖子，發(fā)現(xiàn)這樣的案例有很多。如果自己早一點(diǎn)看到這些網(wǎng)購(gòu)攻略，比如不打開(kāi)不明鏈接，不隨意在店家提供的網(wǎng)站輸入銀行卡賬號(hào)、密碼，自己就不會(huì)受騙。

第2篇：服裝設(shè)計(jì)攻略范文

（河南科技學(xué)院服裝學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453003）

【摘要】 分析了紫外線的分類和對(duì)人體危害，討論了各國(guó)防曬服抗紫外線輻射標(biāo)準(zhǔn)，并從戶外工作人員的工作環(huán)境、防曬服裝、防曬配飾以及其他防護(hù)措施等方面提出一定防曬保護(hù)措施，以保證其安全、舒適地進(jìn)行戶外作業(yè)。

關(guān)鍵詞 戶外工作；紫外線；防護(hù)措施

Doi：10.3969/j.issn.2095-0101.2015.03.022

中圖分類號(hào)： TS943．79 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-0101（2015）03-0057-02

收稿日期：2015-04-27

作者簡(jiǎn)介：鄭攀（1985- ），女，河南信陽(yáng)人，河南科技學(xué)院服裝學(xué)院助教，主要研究方向：服裝設(shè)計(jì)與工程。

一直以來(lái)，人們都認(rèn)為太陽(yáng)光線中的紫外線具有殺毒消菌、促進(jìn)維生素D合成和促進(jìn)骨骼組織發(fā)育等作用，認(rèn)為多曬太陽(yáng)有利于身體健康。然而現(xiàn)代科學(xué)研究表明，紫外線對(duì)人體的傷害遠(yuǎn)比這些作用大，過(guò)多地接受紫外線輻射會(huì)對(duì)皮膚造成傷害，誘發(fā)一些皮膚病，如皮膚癌和黑色素癌等［1］。近年來(lái)，由于人類生產(chǎn)生活活動(dòng)造成生態(tài)環(huán)境破壞，全球氣候變暖，南北極地區(qū)上空臭氧空洞出現(xiàn)，使得紫外線輻射量增多、強(qiáng)度增大，導(dǎo)致全球范圍內(nèi)皮膚癌的數(shù)量逐年上升，皮膚癌即將成為最危險(xiǎn)的疾病。

戶外工作人員如建筑工人、園林園藝工、救生員和農(nóng)民，需要長(zhǎng)時(shí)間暴露在戶外驕陽(yáng)下工作，陽(yáng)光中紫外線輻射對(duì)其身體皮膚的傷害非常大，使他們更有可能患上皮膚癌等皮膚疾病。而合理地選擇合適的防曬服飾和采取一定的防護(hù)措施，可使戶外工作人員得到一定的保護(hù)。

1 紫外線分類及對(duì)人體的危害

紫外線按照其輻射波長(zhǎng)及生物效應(yīng)的不同，可以劃分成波長(zhǎng)為315～400nm的長(zhǎng)波紫外線輻射UV－A，適量吸收有利于人體生成維生素D，從而促進(jìn)鈣的吸收。但長(zhǎng)時(shí)間過(guò)量曝曬會(huì)使皮膚老化，甚至可能引起皮膚癌變［2］。波長(zhǎng)為280～315nm的中波紫外線輻射UV－B，過(guò)量吸收會(huì)引起皮膚紅腫和灼傷，甚至可能引起皮膚癌和眼睛的白內(nèi)障。以及波長(zhǎng)在280nm以下的短波紫外線輻射UV－C，其危害甚于UV－B，但由于大氣層的吸收，很少到達(dá)地面。UV－C能完全被臭氧層吸收，而UV－A 和UV－B卻能到達(dá)地面并且能夠給人們?cè)斐蓢?yán)重的健康問(wèn)題，特別是曬傷皮膚導(dǎo)致皮膚癌等疾?。?］。

2 防曬服抗紫外線輻射標(biāo)準(zhǔn)

UPF（紫外線防護(hù)指數(shù)）是指紫外線對(duì)未防護(hù)的皮膚的平均輻射量與要經(jīng)測(cè)試的織物遮擋后紫外線輻射量的比值，用以評(píng)定紡織品、服裝等的防紫外線能力。通常UPF值越高，就說(shuō)明紫外線的防護(hù)效果越好。

由于澳大利亞和新西蘭受紫外線的輻射更為強(qiáng)烈，所以在制定抗紫外線輻射標(biāo)準(zhǔn)上開(kāi)始得更早［4］，早在1990年和1993年，這兩個(gè)國(guó)家就先后提出了太陽(yáng)鏡和防曬霜的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，1996年又推出織物抗紫外線測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)AS/NZ4399：1996，從而為科學(xué)地評(píng)定織物UPF提供標(biāo)準(zhǔn)和參考。與此同時(shí)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)相繼制定了各自的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)和英國(guó)于1998年提出了紡織品的紫外線透過(guò)率方法標(biāo)準(zhǔn)AATCC183–1998、BS7914–1998、2004年制定的AATCC 183：2004以及ASTM D6544和ASTM D6603，還有歐洲的 EN 13758－1 標(biāo)準(zhǔn)。1999年英國(guó)制定了BS7949：1999《兒童服裝抗紫外線輻射性能的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)定兒童的上衣、短褲和全身衣服的紫外線透過(guò)率不超過(guò)2．5％。我國(guó)在1997年制定了織物抗紫外線測(cè)試方法GB/T17032–1997，2002年制定了GB/Tl8830《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》。

3 戶外工作人員的防曬保護(hù)措施

3．1 工作環(huán)境

正午前后的兩小時(shí)是太陽(yáng)輻射最強(qiáng)的時(shí)段，這個(gè)時(shí)間段的太陽(yáng)輻射量大概是全天的2/3，紫外線輻射也在此時(shí)達(dá)到最高峰，所以戶外工作人員要盡量避免在這段時(shí)間工作。即使是多云的天氣，戶外工作人員仍會(huì)受到大量太陽(yáng)紫外線輻射的傷害，這些太陽(yáng)紫外線輻射是來(lái)自地球表面的散射和反射的紫外線輻射。同時(shí)，研究表明長(zhǎng)期在綠色環(huán)境中工作的人，皮膚可降低溫度1～2℃［5］，戶外工作時(shí)盡量選擇綠色工作環(huán)境或綠色防曬場(chǎng)所，以減輕輻射危害。

3．2 防曬服裝

防曬服裝是保護(hù)皮膚免受太陽(yáng)紫外線傷害的最方便、有效的方法，合理選擇防曬服能夠更好地保護(hù)皮膚免受紫外線傷害，而防曬服的顏色、面料和防曬值等影響防曬服著防曬服的防護(hù)效果。

在太陽(yáng)紫外線較強(qiáng)的時(shí)候，特別是夏季，人們多喜歡選取淺黃、米色、白色、淺綠等比較淺顏色的服裝，而選擇紅色衣服較少，多認(rèn)為紅色較重，給人的感覺(jué)比較熱。然而科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)淺黃或米色對(duì)紫外線的防護(hù)并不好，反而紅顏色能很好抵抗太陽(yáng)紫外線侵襲。這是因?yàn)榧t色艷度輻射長(zhǎng)波能吸收介于290～300nm波段的紫外線，而這一波段紫外線對(duì)人體的危害最大［6］。白色是具有良好的防曬效果的顏色，但是在選取白色防曬服時(shí)一定要仔細(xì)，因?yàn)榘咨媪先菀缀袩晒庠霭讋?，這種物質(zhì)會(huì)把有害光反射到?jīng)]有保護(hù)的皮膚上，加重對(duì)皮膚傷害。同時(shí)英國(guó)紡織界科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，人造纖維雖然在透氣、吸濕等優(yōu)良的舒適性能上沒(méi)有天然棉、絲纖維好，但是它們的防曬效果通常要比棉和絲要好。

一系列的防紫外線標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺(tái)，這些標(biāo)準(zhǔn)可以為消費(fèi)者在選擇防曬服上提供依據(jù)，通常情況下防曬系數(shù)UPF值越大服裝的防紫外線性能就越好。所以要想達(dá)到好的防曬效果，盡量選擇UPF值大的和盡可能包裹皮膚的防曬服裝。

3．3 防曬配飾

防曬帽可以有效地保護(hù)戶外工作人員的臉部、頸部、耳朵和眼睛免受太陽(yáng)紫外線的傷害，但是它的保護(hù)作用大小取決于帽沿設(shè)計(jì)，帽沿大于7cm［7］的防曬帽的防護(hù)效果最好。對(duì)眼睛的防曬莫過(guò)于戴墨鏡，標(biāo)準(zhǔn)AS/NZS 1067： 2003給出了墨鏡和時(shí)尚眼鏡的防紫外線標(biāo)準(zhǔn)，戶外工作人員可以根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)挑選適合自己的墨鏡。在選墨鏡時(shí)，一定注意它的造型結(jié)構(gòu)，環(huán)繞式的太陽(yáng)鏡減少和反射太陽(yáng)紫外線輻射到達(dá)眼睛，起到更好的保護(hù)作用。對(duì)于皮膚的防護(hù)，最好采用涂抹防曬值在15～30之間的防曬霜的方法，由于活動(dòng)擦拭、出汗以及遇水等情況會(huì)降低防曬霜的防曬效果，所以戶外工作時(shí)一定要頻繁涂抹防曬霜［8］。

3．4 其他防護(hù)措施

遮蔭建筑物也能保護(hù)戶外工作人員免受太陽(yáng)紫外線的傷害，但是個(gè)人的防護(hù)水平取決于材料UPF值等級(jí)以及分散和反射太陽(yáng)紫外線輻射量，所以說(shuō)，如果只有一個(gè)遮蔭建筑物是不夠的，必須還要采取額外措施來(lái)保護(hù)戶外工作人員免受太陽(yáng)紫外線的傷害。戶外工作人員的個(gè)人行為也是防太陽(yáng)紫外線輻射需要考慮的一個(gè)重要因素，如果個(gè)人防護(hù)措施不使用或使用不當(dāng)會(huì)對(duì)其身體健康帶來(lái)很大影響，所以必須有專業(yè)防護(hù)工作者對(duì)他們進(jìn)行教育培訓(xùn)，以建立起其使用的防曬防護(hù)用品的觀念。

4 結(jié) 語(yǔ)

近年來(lái)，由于工業(yè)的發(fā)展和人類活動(dòng)影響，全球氣候變暖，臭氧量逐年減少，甚至造成臭氧層空洞，使得紫外線輻射量增多、強(qiáng)度增大，導(dǎo)致全球范圍內(nèi)皮膚癌的數(shù)量逐年上升，其中對(duì)戶外工作人員的影響最大。而合理的工作時(shí)間、防曬服裝、配飾及其他防護(hù)措施能夠很好地保護(hù)戶外工作者免受紫外線傷害。

參考文獻(xiàn)

［1］呂雪梅，施鵬，張亞平．膚色、黑色素皮質(zhì)素受體1和紫外線［J］．遺傳，2002，（5）：563－570．

［2］高銘，湯曉蓉．紡織品防紫外線性能檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展近況［A］．第一屆廣東紡織助劑行業(yè)年會(huì)［C］．廣東：2009．

［3］Abidi， E． F． Hequet， and G．Abdalah．Cotton Fabric and UV－Protection ［A］． Proceedings of the Beltwide Cotton Conference［C］．2001，2： 1301－1303．

［4］張廣宇．基于多氨基化合物RSD的真絲織物抗紫外整理［D］.蘇州：蘇州大學(xué)碩士論文，2010．

［5］金雪，王志強(qiáng)，張國(guó)成，何世賢．滌綸防紫外線功能性針織面料的工藝設(shè)計(jì)［J］針織工業(yè)：2013，（5）：7－9.

［6］洪新發(fā)．淺析服飾色彩與人體包裝的視覺(jué)反應(yīng)［J］．湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2006，（3）：52－54．

第3篇：服裝設(shè)計(jì)攻略范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲；整體畫面；著作權(quán)保護(hù)；類電影作品；侵權(quán)案 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

中圖分類號(hào)：D923 文章編號(hào)：1009-2374（2016）29-0191-04 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2016.29.088

1 案件背景

2016年4月27日，上海浦東新區(qū)法院做出目前國(guó)內(nèi)關(guān)于游戲侵權(quán)類案件中賠償額最高500萬(wàn)的一審判決，這起案件中的另一大亮點(diǎn)就是首次把網(wǎng)絡(luò)游戲認(rèn)定為“類電影作品”的案件。該案的主要案情簡(jiǎn)介如下：原告（上海壯游信息科技有限公司）獲得網(wǎng)游《奇跡MU》在中國(guó)大陸的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，第一被告（廣州碩星信息科技有限公司）是網(wǎng)頁(yè)游戲《奇跡神話》的開(kāi)發(fā)商，第二被告（廣州維動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）是《奇跡神話》的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商。原告主張的內(nèi)容之一是操作游戲時(shí)在屏幕上呈現(xiàn)的整體畫面構(gòu)成類電影作品，理由在于：“該游戲作為一種大型多人在線的角色扮演游戲，具有特定的世界觀、題材、故事、情節(jié)、場(chǎng)景、環(huán)境和對(duì)人物的刻畫，其設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)綜合了角色、劇本、美工、音樂(lè)、服裝設(shè)計(jì)、道具等多個(gè)創(chuàng)作手段，具有豐富的故事情節(jié)和創(chuàng)作者獨(dú)特的思想個(gè)性、作品風(fēng)格，從用戶感知的角度看，它是攝制在一定介質(zhì)上，由一系列有伴音或者無(wú)伴音的畫面組成，借助適當(dāng)?shù)难b置放映或者其他方式傳播的，包含了特定人物、場(chǎng)景和故事情節(jié)的類電影。”被告辯稱電影的播放是單向性的，而網(wǎng)絡(luò)游戲是雙向互動(dòng)性的，不同玩家操控游戲或者同一玩家以不同玩法操控游戲，均會(huì)得到不同的“有伴音或無(wú)伴音的畫面”，網(wǎng)絡(luò)游戲由無(wú)數(shù)系列有伴音或無(wú)伴音的畫面組成，且眾多不同系列的畫面是由玩家借助網(wǎng)絡(luò)游戲提供的各類工具獨(dú)創(chuàng)而成，因此不能稱網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)轭愲娪?。一審法院認(rèn)定《奇跡MU》的連續(xù)畫面構(gòu)成類電影作品，其著作權(quán)屬于游戲開(kāi)發(fā)商。

2 網(wǎng)絡(luò)游戲概述

網(wǎng)絡(luò)游戲是電子游戲中的一種，在艾維咨詢網(wǎng)站的《2011～2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)年度報(bào)告》中將電腦游戲分為兩種：?jiǎn)螜C(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲，其中的網(wǎng)絡(luò)游戲包括大型客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、平臺(tái)游戲、社交游戲、小游戲。

大型客戶端游戲主要涉及大型多人在線游戲（Massive Multiplayer Online Game）和多人在線游戲，這兩者是一個(gè)相對(duì)概念。大型多人在線游戲是“指任何網(wǎng)絡(luò)游戲的服務(wù)器上可以提供大量玩家同時(shí)在線的游戲”。目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的有：大型多人在線第一人射擊游戲，代表作有《二戰(zhàn)在線：歐洲戰(zhàn)場(chǎng)》；大型多人在線角色扮演游戲，如《魔獸世界》《奇跡MU》；大型多人在線音樂(lè)，如《勁樂(lè)團(tuán)》；大型在線社交游戲，如《Second Life》；大型在線即時(shí)戰(zhàn)略游戲等。以上這類游戲的共同特點(diǎn)是在同一虛擬場(chǎng)景中支持多人在線，游戲的時(shí)間軌跡都是統(tǒng)一規(guī)定，同時(shí)游戲的過(guò)程是持續(xù)性的，并不以局或者盤為限制。而多人在線游戲是相對(duì)大型多人在線游戲的概念提出來(lái)的，這種類型的游戲玩家一般通過(guò)游戲平臺(tái)，在特定的游戲范圍內(nèi)進(jìn)行組隊(duì)游戲，游戲以局或回合為單位，所以游戲有一定的時(shí)間和范圍，在游戲結(jié)束后玩家可以反復(fù)再登入游戲中，這類游戲強(qiáng)調(diào)的是對(duì)抗性，目前國(guó)內(nèi)流行的有《DOTA2》和《英雄聯(lián)盟》等。

網(wǎng)頁(yè)游戲又稱Web游戲，無(wú)端網(wǎng)游，簡(jiǎn)稱頁(yè)游，是基于Web瀏覽器在網(wǎng)絡(luò)在線多人互動(dòng)游戲，無(wú)需下載客戶端，不存在機(jī)器配置不夠的問(wèn)題，最重要的是關(guān)閉或者切換極其方便，尤其適合上班族。相對(duì)于大型客戶端游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)﹄娔X的配置要求比較低，但是一般來(lái)說(shuō)大型客戶端游戲的內(nèi)容制作得比較唯美和精致，《奇跡MU》案中的被訴侵權(quán)的《奇跡神話》就是網(wǎng)頁(yè)游戲。

在法律上做出關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲的定義是“網(wǎng)絡(luò)游戲是指由軟件程序和信息數(shù)據(jù)構(gòu)成，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等信息網(wǎng)絡(luò)提供的游戲產(chǎn)品和服務(wù)”?，F(xiàn)在的大型網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)不是幾個(gè)人就能輕易完成，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲立項(xiàng)基本包括策劃設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)和程序設(shè)計(jì)，“這三者是網(wǎng)絡(luò)游戲的基石，一般都按照三者分頭開(kāi)展工作，策劃部開(kāi)始撰寫完整的開(kāi)發(fā)策劃文檔美術(shù)部門經(jīng)行前期美術(shù)風(fēng)格資料收集和測(cè)試，程序部門開(kāi)始編寫內(nèi)部測(cè)試客戶端”。網(wǎng)絡(luò)游戲是集多種類型作品于一體，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)的角度來(lái)界定是可獲得計(jì)算機(jī)軟件作品保護(hù)。從游戲的界面呈現(xiàn)的整體畫面來(lái)界定，情況就比較復(fù)雜，有可能構(gòu)成文字作品、音樂(lè)作品、美術(shù)作品、類電影作品等，需要根據(jù)不同案情進(jìn)行認(rèn)定。

3 網(wǎng)絡(luò)游戲的一般保護(hù)

一款網(wǎng)絡(luò)游戲的制作從腳本、音樂(lè)、角色造型到音畫效果上是集文化創(chuàng)意、美術(shù)設(shè)計(jì)和軟件程序于一體，其中游戲引擎就是軟件程序，它是控制一款網(wǎng)絡(luò)游戲的所有功能的主程序，將游戲中的所有要求進(jìn)行有序的組合，所以它控制著整個(gè)游戲的運(yùn)行。在技術(shù)實(shí)現(xiàn)角度上網(wǎng)游游戲?qū)儆谟?jì)算機(jī)軟件中的一種，但是在網(wǎng)絡(luò)游戲的資源庫(kù)中還包含有各種文字、圖片、音樂(lè)、視頻等文件，在玩家操作游戲時(shí)通過(guò)游戲引擎的運(yùn)作呈現(xiàn)出來(lái)的畫面，這時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲就不是單純的計(jì)算機(jī)軟件了，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲就具有娛樂(lè)與藝術(shù)的價(jià)值。

在司法實(shí)踐中，單純以侵害計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)主張他人游戲侵權(quán)的情況極少，因?yàn)橐话忝靠罹W(wǎng)絡(luò)游戲的游戲源代碼都屬于商業(yè)密碼的范疇，他人很難輕易地獲取，即使兩款網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)意相同、功能相似，但編寫的代碼也是差別巨大，從而想要獲得計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)就比較難，當(dāng)然也不排除完全相同的情況。

操作網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)呈現(xiàn)的畫面視角效果來(lái)看，有可能構(gòu)成美術(shù)作品、音樂(lè)作品、文字作品、電影或類電影作品、攝影作品等，縱觀我國(guó)的《著作法》和《著作權(quán)法實(shí)施條例》關(guān)于作品的概念和作品的分類，網(wǎng)絡(luò)游戲很難被認(rèn)定為其中的具體類別中去，在這種情況下很多人都主張單看網(wǎng)絡(luò)游戲的要素進(jìn)行分解保護(hù)，如北京市海淀區(qū)人民法院的曹麗萍認(rèn)為：“由于現(xiàn)行著作權(quán)權(quán)法未將網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)定為一類作品，除了可整體主張網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橛?jì)算機(jī)軟件外，不能籠統(tǒng)主張網(wǎng)絡(luò)游戲享有著作權(quán)，而應(yīng)當(dāng)將其中不同類別的元素進(jìn)行分解，對(duì)應(yīng)著作權(quán)法規(guī)定的不同作品進(jìn)行主張?！睂W(xué)者郝敏也持相同觀點(diǎn)，認(rèn)為：“雖然我國(guó)現(xiàn)行的著作權(quán)法、商標(biāo)法和專利法沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)游戲列為一類保護(hù)客體，但每部法律可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的構(gòu)成要素和內(nèi)容進(jìn)行分解保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)游戲維權(quán)者可以根據(jù)個(gè)案情形和維權(quán)需要，選用著作權(quán)法、商標(biāo)法、專利法以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法主張權(quán)利?！?/p>

司法實(shí)踐中有不少分解要素保護(hù)的案例，如“爐石傳說(shuō)”與“臥龍傳說(shuō)”著作權(quán)糾紛案，原告暴雪娛樂(lè)有限公司的網(wǎng)絡(luò)游戲《爐石傳說(shuō)：魔獸英雄傳》（簡(jiǎn)稱“《爐石傳說(shuō)》”）是一款以魔獸世界為故事背景的電子卡牌游戲。在本案中法院認(rèn)定“爐石標(biāo)識(shí)”“游戲界面”和“卡牌牌面設(shè)計(jì)”構(gòu)成美術(shù)作品，“游戲文字說(shuō)明”構(gòu)成文字作品，“視頻和動(dòng)畫特效”確認(rèn)其可以作為以攝制電影的方法創(chuàng)作的作品獲得保護(hù)。而“卡牌和套牌的組合”法院認(rèn)為其實(shí)質(zhì)是游戲的規(guī)則和玩法，屬于著作權(quán)法上的思想范疇，所以不予保護(hù)。再如“《我叫MT》游戲著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案”中，原告是移動(dòng)終端游戲《我叫MT》的著作權(quán)人，前述游戲改編自系列3D動(dòng)漫《我叫MT》。原告主張被告侵犯其《我叫MT》的動(dòng)漫名稱和五個(gè)人物名稱的文字作品，法院認(rèn)為“《我就MT》”整體屬于現(xiàn)有常用表達(dá)，五個(gè)人物名稱并未表達(dá)較為完整的思想，為實(shí)現(xiàn)文字作品的基本功能，所以上訴名稱并未構(gòu)成受著作權(quán)法保護(hù)的文字作品。法院最后認(rèn)定被告構(gòu)成擅自使用原告知名服務(wù)特有名稱不正當(dāng)行為和構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)行為。

早期的經(jīng)典案例“泡泡堂”訴“QQ堂”著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案，該案中原告主張QQ堂網(wǎng)絡(luò)游戲的若干畫面抄襲泡泡堂，法院從兩個(gè)方面進(jìn)行認(rèn)定，即兩款游戲的產(chǎn)生時(shí)間和游戲畫面是否實(shí)質(zhì)性相似，最后認(rèn)為上述游戲畫面從整體上看均不相似，在兩款游戲中有若干道具具有相似之處，但法院認(rèn)為原告不能諸如“太陽(yáng)帽、天使之環(huán)、天使之翼”等這些名稱享有著作權(quán)。

以上案例從游戲畫面、道具名稱、游戲名稱、游戲標(biāo)識(shí)、人物名稱、人物形象、游戲規(guī)則、游戲文字說(shuō)明等游戲的要素來(lái)尋求著作權(quán)法上保護(hù)，但是想獲得著作權(quán)法上保護(hù)并非易事，因?yàn)楝F(xiàn)在當(dāng)一款游戲抄襲另一款游戲時(shí)并非全面一致，而是或多或少地進(jìn)行改動(dòng)，一般單個(gè)名稱的獨(dú)創(chuàng)性認(rèn)定比較困難，所以角色或道具名稱能被認(rèn)定為作品比較困難，而人物形象和裝配在兩款游戲之間的比對(duì)一般差異性較大，即使其本身構(gòu)成美術(shù)作品，而游戲規(guī)則觸及著作權(quán)法意義上的思想表達(dá)二分法的基石，也難以獲得著作權(quán)法的保護(hù)，所以很大程度上游戲類糾紛的案件只能以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法進(jìn)行兜底。

4 網(wǎng)絡(luò)游戲的整體畫面可“類電影作品”保護(hù)

回到《奇跡MU》案，此案是法院國(guó)內(nèi)首次將網(wǎng)絡(luò)游戲認(rèn)定為“類電影”作品，這款《奇跡MU》網(wǎng)絡(luò)游戲是角色扮演游戲，根據(jù)《奇跡MU》的中文官方網(wǎng)站中“游戲指南”板塊中的“游戲說(shuō)明”部分的內(nèi)容，可知此款游戲具有完整的故事，在奇跡王國(guó)中發(fā)生的種族故事，玩家可以扮演游戲中的不同人物展開(kāi)攻略城堡的戰(zhàn)爭(zhēng)以獲得寶石，所以這款游戲設(shè)計(jì)綜合了角色、劇本、美工、音樂(lè)、服裝設(shè)計(jì)、道具等多個(gè)創(chuàng)作手段，具有豐富的故事情節(jié)，玩家在遵循一定的游戲規(guī)則進(jìn)行打怪，同時(shí)可以多個(gè)玩家組隊(duì)進(jìn)行游戲操作，并且體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲的互動(dòng)性。

原告主張玩家在操作游戲時(shí)屏幕上所臨時(shí)呈現(xiàn)的整體畫面可構(gòu)成類電影作品，所以是否構(gòu)成類電影作品，需要三個(gè)步驟思考：第一步需要明確作品的含義；第二步看《奇跡MU》此款網(wǎng)頁(yè)游戲是否符合著作權(quán)法意義上作品的范疇；第三步假設(shè)《奇跡MU》網(wǎng)絡(luò)游戲符合作品的含義下則需要對(duì)《奇跡MU》是否符合“類電影作品”進(jìn)行界定。

第一步，明確作品含義，根據(jù)我國(guó)《著作法實(shí)施條例》第二條的規(guī)定可知，作品是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。王遷教授認(rèn)為對(duì)此定義應(yīng)當(dāng)從四個(gè)方面進(jìn)行理解：（1）作品須為人類的智力成果；（2）作品須是可被客觀感知的外在表達(dá)；（3）作品須是文學(xué)、藝術(shù)或科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的成果；（4）作品須具有獨(dú)創(chuàng)性。其中的“作品須是可被客觀感知的外在表達(dá)”是基于著作權(quán)法的思想與表達(dá)的二分法，著作權(quán)法只保護(hù)表達(dá)而不保護(hù)思想，只有“外在表達(dá)”才能“以某種有形形式加以復(fù)制”，這顯然是屬于固定的要求，作品只有能夠固定在有形的物質(zhì)載體上加以復(fù)制才能獲得保護(hù)。

第二步，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)涵和外延寬泛極其復(fù)雜，所以才有本文上一部分內(nèi)容所講的網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容要素分割保護(hù)的問(wèn)題，崔國(guó)斌教授認(rèn)為游戲作品歸類的處理的理想思路是明確區(qū)分游戲作品本身直接固定的內(nèi)容和游戲過(guò)程中臨時(shí)呈現(xiàn)的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)游戲中最核心的兩部分是游戲引擎和游戲資源庫(kù)，當(dāng)玩家在操作游戲的過(guò)程中，游戲引擎會(huì)按照其軟件的功能設(shè)計(jì)調(diào)用游戲資源庫(kù)中素材，并最終在屏幕呈現(xiàn)出聲音、圖片、文字組合成的畫面，伴隨著游戲玩家的操作而出現(xiàn)連續(xù)變動(dòng)的畫面。游戲過(guò)程中臨時(shí)呈現(xiàn)的內(nèi)容是由一系列有伴音或者無(wú)伴音的畫面組成，這些系列畫面組成的整體是玩家體驗(yàn)游戲的核心也是網(wǎng)絡(luò)游戲追求的娛樂(lè)效果，所以對(duì)游戲過(guò)程中臨時(shí)呈現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)是極其重要的。在《奇跡MU》網(wǎng)絡(luò)游戲中，每個(gè)玩家扮演的角色各不相同，則操作過(guò)程呈現(xiàn)的臨時(shí)內(nèi)容也是不相同的，那么這些臨時(shí)呈現(xiàn)的內(nèi)容是否符合的“固定”要求呢？美國(guó)的“Stern Electronics Inc.Vs.Kaufman上訴案”中，上述法院指出，盡管游戲者在每一次游戲時(shí)，由于路徑、速度和準(zhǔn)確度的不同，顯示在屏幕上的圖像和聲音系列也是有所不同，但是這些圖像和聲音系列的許多方面，在每一次游戲中都是一樣的。參考美國(guó)的思路，可以看出在《奇跡MU》游戲中，每個(gè)玩家操作的呈現(xiàn)的臨時(shí)畫面都是有所差異，但是這些系列畫面組成整體仍然體現(xiàn)有實(shí)質(zhì)性相同的故事情節(jié)、人物形象、音樂(lè)等，所以臨時(shí)呈現(xiàn)的內(nèi)容是可以被固定的，也就是滿足了“固定要求”從而能以“某種有形形式復(fù)制”，此款游戲有一系列臨時(shí)呈現(xiàn)的畫面組合而成的整體也符合著作權(quán)法意義上獨(dú)創(chuàng)性，所以《奇跡MU》是作品。

第三步，根據(jù)《著作權(quán)法實(shí)施條例》的規(guī)定可知，類電影是指攝制在一定介質(zhì)上，由一系列有伴音或者無(wú)伴音的畫面組成，并且借助適當(dāng)裝置放映或者以其他方式傳播的作品。此定義涉及到一個(gè)概念“攝制”，“攝制”是指用攝像裝置進(jìn)行拍攝，玩家在操作網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)所呈現(xiàn)的整體是由“一系列有伴音或者無(wú)伴音的畫面組成，并且借助適當(dāng)?shù)难b置或者以其他方式傳播”，但這個(gè)整體畫面的形成并不是借助于攝像機(jī)的“攝制”過(guò)程，所以“攝制在一定介質(zhì)上”的前提條件，實(shí)際上把“類電影作品”保護(hù)的范圍給縮小了。伴隨著技術(shù)的發(fā)展，有很多具備“類電影作品”特征的作品出現(xiàn)，比如網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫，把傳統(tǒng)的技術(shù)特征“攝制”限定為構(gòu)成“類電影”的前提條件，已經(jīng)不適當(dāng)。在《奇跡MU》侵權(quán)案中，法院判決書原文論述：“雖然《奇跡MU》的創(chuàng)作方式不是‘?dāng)z制'，但根據(jù)《伯爾尼公約》第二條（1）項(xiàng)對(duì)于類電影的作品的描述（assimilated works expressed by a process analogous to cinematography，即以類似攝制電影的方法表現(xiàn)的作品），其本質(zhì)在于表現(xiàn)形式而非創(chuàng)作方法”。我國(guó)作為《伯爾尼公約》的成員國(guó)，不得與公約的精神相違背，所以法院的判決認(rèn)為《奇跡MU》的整體畫面能夠構(gòu)成類電影在于表現(xiàn)形式，即能否符合電影的作品的特征，而不是在于制作的技術(shù)上。游戲設(shè)計(jì)人員對(duì)游戲的圖片、音樂(lè)、視頻等要素進(jìn)行設(shè)計(jì)，所以游戲的編碼過(guò)程相當(dāng)于電影的拍攝，游戲的人物的設(shè)計(jì)也類似電影的美工和服裝設(shè)計(jì)，游戲操作的過(guò)程中形成的系列整體畫面，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，也和電影的傳播相似，《奇跡MU》的制作傳播符合上述的情形，所以在《奇跡MU》侵權(quán)案中法院認(rèn)定游戲的整體畫面可構(gòu)成類電影作品。

最近被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)游戲直播第一案”的“耀宇訴斗魚案”第二審判決塵埃落定，二審判決駁回上訴維持原判。在第一審中爭(zhēng)議最大的就是游戲比賽畫面是否構(gòu)成作品，一審法院認(rèn)為不構(gòu)成作品，理由是“由于涉案賽事的比賽本身并無(wú)劇本之類的事先設(shè)計(jì)，比賽畫面是由參加比賽的雙方多為選手按照游戲規(guī)則、通過(guò)各種操作形成的動(dòng)作畫面，系進(jìn)行中的比賽情況一種客觀、直觀的表現(xiàn)形式，比賽過(guò)程具有隨機(jī)性和不可復(fù)制性，比賽結(jié)果具有不確定性，故比賽畫面并不屬于著作權(quán)法規(guī)定的作品。很多人認(rèn)為法院的判決是否認(rèn)游戲畫面構(gòu)成類電影是值得商榷的，對(duì)比《奇跡MU》侵權(quán)案，很多人覺(jué)得這是“同案”不同判，而且這兩個(gè)案件都是浦東新區(qū)法院所做的判決。王遷教授在《電子游戲直播的著作權(quán)問(wèn)題研究》一文中指出：“法院的上述表述并不涉及電子游戲中的所含畫面是否影視作品，它僅否定了用戶在玩游戲的同時(shí)創(chuàng)作出了新作品的觀點(diǎn)?！北疚恼J(rèn)同他的觀點(diǎn)，在“耀宇訴斗魚案”中，法官對(duì)游戲整體畫面沒(méi)有做出回答，焦點(diǎn)是放在“網(wǎng)絡(luò)游戲比賽視頻轉(zhuǎn)播權(quán)”的問(wèn)題上，DOTA2網(wǎng)絡(luò)游戲是一種地圖對(duì)抗類游戲，也就是游戲開(kāi)發(fā)商制作出一張地圖，玩家分成兩隊(duì)，兩隊(duì)在這張地圖中進(jìn)行激烈的戰(zhàn)斗，每個(gè)人扮演一個(gè)英雄，每位英雄技能都不相同，在戰(zhàn)斗的過(guò)程中要保持團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，稍微有一個(gè)隊(duì)員失誤都可能導(dǎo)致滿盤皆輸，并且每位英雄適用的道具也不相同，所以游戲的過(guò)程中團(tuán)隊(duì)的協(xié)同魅力體現(xiàn)得淋漓盡致，雙方的勢(shì)力決定游戲的時(shí)間，勢(shì)均力敵時(shí)游戲時(shí)間可能達(dá)幾十分鐘不等，哪一隊(duì)先攻破對(duì)方地基就贏了，結(jié)束后玩家可反復(fù)登陸進(jìn)行下一輪。從DOTA2的游戲內(nèi)容可知此款游戲是以局為單位，沒(méi)有完整的故事情節(jié)，游戲發(fā)展也不是持續(xù)性的，每局的時(shí)間具有特定性，所以DOTA2的游戲內(nèi)容和電影的內(nèi)容差異很大。這就說(shuō)明操作DOTA2游戲時(shí)呈現(xiàn)的整體畫面就不符合“類電影作品”內(nèi)容特征。所以從游戲的內(nèi)容看出“耀宇訴斗魚案”和《奇跡MU》侵權(quán)案是屬于“不同類”案，則本人認(rèn)同“耀宇訴斗魚案”的判決。

對(duì)比“耀宇訴斗魚案”和《奇跡MU》侵權(quán)案，可以看出網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容的不同，導(dǎo)致的判決也不一樣，網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容龐大復(fù)雜就意味著不能簡(jiǎn)單地單獨(dú)劃定其具體的屬于某一個(gè)類別，只有綜合地分析涉案的網(wǎng)絡(luò)游戲的具體內(nèi)容時(shí)，才能進(jìn)行合理的界定其法律屬性。

5 結(jié)語(yǔ)

這些年中國(guó)游戲行業(yè)一直保持強(qiáng)勁的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，2014年，中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶數(shù)量約達(dá)到5.17億人，比2013年增長(zhǎng)了4.6%；2014年中國(guó)游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)到1144.8億元人民幣，比2013年增長(zhǎng)了37.7%。2015年，中國(guó)游戲用戶數(shù)達(dá)到5.34億人，同比增長(zhǎng)3.3%；2015年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1407.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.9%。面對(duì)游戲的強(qiáng)大利益市場(chǎng)空間，很多企業(yè)都想從中分一杯羹，所以這幾年的游戲侵權(quán)案件也在增多，網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)需要投入很大的人力和物力，所以在游戲侵權(quán)案件中的賠償金額也相應(yīng)增多，如《奇跡MU》案中賠償金額高達(dá)500萬(wàn)，“耀宇訴斗魚案”中的賠償金額是100萬(wàn)，但這些賠償金額對(duì)開(kāi)發(fā)一款游戲來(lái)說(shuō)也只是杯水車薪，所以研究游戲作品就具有很大的實(shí)踐意義。游戲的整體畫面的可“類電影作品”保護(hù)的意義就是在提高游戲作品的保護(hù)力度，但游戲作品的內(nèi)容十分龐大和復(fù)雜，不能一刀切地劃入類電影作品的保護(hù)力度范疇中，所以游戲侵權(quán)案件中游戲作品的內(nèi)容界定就十分重要，只有充分認(rèn)知游戲作品的內(nèi)容才能做出妥當(dāng)?shù)呐袥Q。以網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容要素分割保護(hù)為基礎(chǔ)，再結(jié)合特定類型案件提高到游戲的整體畫面的保護(hù)，《奇跡MU》案提供新的判決視角，但司法實(shí)踐還需積累這方面經(jīng)驗(yàn)，才能更有效地促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

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[3] 計(jì)算機(jī)保護(hù)條例[S].

[4] 著作權(quán)法[S].

[5] 曹麗萍.網(wǎng)絡(luò)游戲著作權(quán)案件審理中的四大難題[N].中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)，2015-06-05.

[6] 郝敏.網(wǎng)絡(luò)游戲要素的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2016，（1）.

[7] 王遷.著作權(quán)法[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2015.

[8] 崔國(guó)斌.認(rèn)真對(duì)待游戲著作權(quán)[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2016，（2）.

[9] 李明德.美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（第二版）[M].北京：法律出版社，2014.

[10] 王遷.電子游戲直播的著作權(quán)問(wèn)題研究[J].電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2016，（2）.

[11] 游戲工委（GPC），CNG中新游戲研究（伽馬數(shù)據(jù)），國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）.2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告（摘要版）[M].北京：中國(guó)書籍出版社，2014.

[12] 中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC），CNG中新游戲研究（伽馬數(shù)據(jù)），國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）.2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告（摘要版）[M].北京：中國(guó)書籍出版社，2015.

第4篇：服裝設(shè)計(jì)攻略范文

論壇的運(yùn)作模式之新，表現(xiàn)手法之廣，話題探討之深、之活，在行業(yè)內(nèi)均前所未有，這是行業(yè)中規(guī)模最為壯觀的一場(chǎng)論壇?！敖z路經(jīng)緯大講壇”展現(xiàn)了極具創(chuàng)造力的運(yùn)作模式，在現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)主持人的引導(dǎo)，將主題的表達(dá)，嘉賓的點(diǎn)評(píng)，觀察團(tuán)的感知有機(jī)地銜接在一起，在短時(shí)間內(nèi)迅速形成智慧的碰撞，使科技與品牌這一主旋律，在品牌面料企業(yè)、面料設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)師、著名服裝企業(yè)、文化創(chuàng)意專家、品牌營(yíng)銷專家之中形成多重、多層次的互動(dòng)討論，這種互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)性思維在行業(yè)論壇中可以說(shuō)達(dá)到了空前狀態(tài)，它的化合作用制造著產(chǎn)業(yè)鏈條上高端環(huán)節(jié)的價(jià)值再造話題，這些話題所涉及的領(lǐng)域正成為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

“絲路經(jīng)緯大講壇”還首次吸收并強(qiáng)化了“電視語(yǔ)言”在行業(yè)論壇上的應(yīng)用，同時(shí)配以網(wǎng)絡(luò)文字與音頻、視頻直播，通過(guò)多媒體現(xiàn)代化傳播手段，將行業(yè)智慧之光渲染得更加耀眼。在此運(yùn)作模式和表現(xiàn)手法的助力下，對(duì)科技與品牌的話題探討也突破了以往的初淺談?wù)?，而?duì)機(jī)制、管理、快速反應(yīng)等進(jìn)行了直接的探討，現(xiàn)場(chǎng)人士也在智慧的辯論中，開(kāi)始逐漸地讀出時(shí)代前進(jìn)的軌跡。

很顯然，“絲路經(jīng)緯大講壇”讓交流與溝通變得更加有效， 并就此完成對(duì)行業(yè)未來(lái)的方向與趨勢(shì)的解讀。我們期待著“絲路經(jīng)緯大講壇”再一次精彩回放，對(duì)尚未與會(huì)的行業(yè)人士，再次完成一次頭腦風(fēng)暴的沖擊。

此時(shí)此刻，論壇上的那個(gè)高亢聲音再次響起：

秦時(shí)明月漢時(shí)關(guān)。

2000年前，我們的先人拓通了一條貫連東西方的絲綢之路。駝鈴聲聲，大漠孤煙，從此，以絲綢為代表的中國(guó)紡織品成為東方文明的象征。

今天，世界變得如此緊密。頻繁而廣泛的商貿(mào)互通，交融著文明，也促進(jìn)著人類社會(huì)的進(jìn)步。這之中，中國(guó)紡織品再次扮演著重要角色。

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的主題。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)的追求。

中國(guó)紡織業(yè)正醞釀著突破與轉(zhuǎn)變，涅6升華，自我超越!

在今日絲路的起始點(diǎn)上，中國(guó)紡織人搭建了一個(gè)個(gè)商貿(mào)平臺(tái)，十?dāng)?shù)載辛勤培育，終成蔚然盛會(huì)。這里，萬(wàn)商紛至，這里，精良呈覽，這里．群賢集薈。

絲路漫漫，上下求索，

直面瓶頸，聚焦難點(diǎn)。

為了中國(guó)紡織業(yè)的提升，我們隆重推出：“絲路經(jīng)緯大講壇”!

第1單元　研發(fā)之力

閃回

阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、真雛斯 是誰(shuí)把他們聯(lián)系在一起?因?yàn)樗麄兌疾患s而同地選擇了一種叫CoolDry的面料。運(yùn)動(dòng)休閑CoolDry、生物基材料Corntec、休閑，保暖Sunlite、高科技功能性Hytech和新型Merino羊毛等擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型面料產(chǎn)品不斷問(wèn)世，使成立不到15年的海天輕紡異軍突起，成為行業(yè)翹楚。CoolDry面料產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷日本、歐洲、美國(guó)，并成為諸多國(guó)內(nèi)外著名品牌的首選面料。海天，用自主研發(fā)和市場(chǎng)表現(xiàn)，在業(yè)界樹(shù)立了一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)的標(biāo)桿．而這僅僅只是一個(gè)開(kāi)始．由海天投資的“海天青浦研發(fā)基地”更是其自主研發(fā)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)所在。

互動(dòng)與交鋒

孫淮濱：海天集團(tuán)在研發(fā)上特別強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新，海天董事長(zhǎng)王啟明先生可能對(duì)自主創(chuàng)新有切身的體會(huì)，我們首先問(wèn)一下王董事長(zhǎng)，您對(duì)海天搞自主研發(fā)，有什么經(jīng)驗(yàn)和做法，跟我們一起分享。

王啟明：海天在研發(fā)上的一些微不足道的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)起來(lái)有幾點(diǎn)：一是在研發(fā)的投入上，相對(duì)比別的企業(yè)多一點(diǎn)。二是我們?cè)谧灾鏖_(kāi)發(fā)創(chuàng)新的同時(shí)，更是和國(guó)際跨國(guó)公司取得一些合作，包括美國(guó)杜邦、澳洲羊毛局等。三是在整個(gè)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品的運(yùn)用和推廣，也就是說(shuō)把我們投入到產(chǎn)出的時(shí)間段速度較快。

孫淮濱：下面請(qǐng)我們的點(diǎn)評(píng)嘉賓，對(duì)剛才海天的做法談?wù)劯惺堋?/p>

楊世濱：海天這個(gè)企業(yè)，我相對(duì)比較熟悉，從王董事長(zhǎng)介紹的情況當(dāng)中，我認(rèn)為有這樣幾個(gè)特點(diǎn)，第一是選擇和誰(shuí)做研發(fā)，第二是企業(yè)非常強(qiáng)調(diào)研發(fā)的速度和效率，第三是研發(fā)的持久。

孫淮濱：卞教授有沒(méi)有什么想法談一談呢?

卞向陽(yáng)：從我個(gè)人的體會(huì)，我想問(wèn)王董事長(zhǎng)兩個(gè)問(wèn)題，一是作為自主研發(fā)型企業(yè)，儲(chǔ)備是非常重要的，海天可能有獨(dú)到之處，我想聽(tīng)聽(tīng)王董事長(zhǎng)的說(shuō)法。第二是從自主研發(fā)的角度來(lái)說(shuō)，從研發(fā)到成為大眾產(chǎn)品，它需要巨大的成本，那么這個(gè)成本怎么樣把它降低到最小的程度?

孫淮濱：卞教授的問(wèn)題非常的明確，請(qǐng)王董事長(zhǎng)給一下答案。

王啟明：海天在技術(shù)儲(chǔ)備這一塊是綜合性的，我想更重要的還是剛才強(qiáng)調(diào)的合作。在對(duì)成本的消化方面，這個(gè)非常重要，產(chǎn)品最終競(jìng)爭(zhēng)能力還是成本，這里我還是強(qiáng)調(diào)種合作的態(tài)度。 些領(lǐng)域我們很專業(yè)，就自己做，而有些環(huán)節(jié)我們就會(huì)跟大家共同開(kāi)發(fā)和分享這個(gè)成果。

孫淮濱：我們AKS-董事長(zhǎng)的回答當(dāng)中，可以感覺(jué)到自主研發(fā)并不排除合作，關(guān)鍵是對(duì)成本進(jìn)行消化，最終用市場(chǎng)來(lái)消化，海天走出了一個(gè)自主研發(fā)的道路，而且市場(chǎng)證明是成功的，所以他的經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

閃回

2007年7月，國(guó)際奧委會(huì)通知達(dá)利，公司制造的奧運(yùn)絲綢禮品成為奧林匹克博物館永久藏品。絲綢再次成為這個(gè)民族的象征和驕傲。而創(chuàng)造這種驕傲的正是中國(guó)絲綢面料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)――達(dá)利絲綢。

香港達(dá)利是達(dá)利絲綢的母公司，其立足中國(guó)放眼全球的戰(zhàn)略思維，讓達(dá)利絲綢在與國(guó)際研發(fā)合作上獨(dú)具一格。達(dá)利絲綢公司每年將研發(fā)人員派往國(guó)外學(xué)習(xí)借鑒．引入國(guó)際上知名的面料設(shè)計(jì)師，并先后與意大利、美國(guó)等公司合作，建立了“梭織面料開(kāi)發(fā)中心”和“絲綢領(lǐng)帶設(shè)計(jì)中心”。達(dá)利絲綢在創(chuàng)造著新的技術(shù)和與國(guó)際合作的全新的研發(fā)之路?；?dòng)與交鋒．

孫淮濱：達(dá)利絲綢設(shè)計(jì)的作品已得到了國(guó)際奧委會(huì)的認(rèn)可，這是我們的驕傲。達(dá)利絲綢的研發(fā)也有自己特色的路徑選擇，我們請(qǐng)林總介紹一下達(dá)利研發(fā)的情況。

林平：達(dá)利在國(guó)際合作方面已經(jīng)開(kāi)始好多年，我們?cè)诩~約、米蘭以及倫敦、香港都有自己的設(shè)計(jì)中心，聘請(qǐng)了20多位包括意大利、法國(guó)、美國(guó)的外籍人士，開(kāi)展了一些非常具有成效的工作。我們的合作應(yīng)該是從源頭開(kāi)始，也就是說(shuō)從紗線開(kāi)始，這個(gè)合作就是研發(fā)。絲綢最后的關(guān)頭是在后處理上，我們?cè)诤筇幚砩系暮献饕灿泻艽蟮耐黄?。另外就是絲綢的特色性，包括它的文化性、時(shí)尚性、市場(chǎng)性、創(chuàng)造性。特別是文化性上面，我們也跟國(guó)際合作，是個(gè)文化的交流和合作。

孫淮濱：關(guān)于迭利絲綢走的路線，我想我們的點(diǎn)評(píng)嘉賓，肯定有話要說(shuō)。

3-芳容：我這里想說(shuō)的是，生產(chǎn)制造跟品牌經(jīng)營(yíng)是截然不同的，達(dá)利集團(tuán)在開(kāi)發(fā)上投入眾多的人力，做到這點(diǎn)非常不容易，今天達(dá)利能夠讓世界肯定，我相信它的品質(zhì)也已經(jīng)到相當(dāng)?shù)乃?，這是值得我們業(yè)界學(xué)習(xí)和借鑒的地方。

孫淮濱3，總對(duì)達(dá)利有了一個(gè)非常高的評(píng)價(jià)，當(dāng)然搞國(guó)際合作不可能一帆風(fēng)順，因?yàn)楦鷦e的國(guó)家進(jìn)行研發(fā)資源的整合要面臨很大的問(wèn)題，在這方面觀察團(tuán)嘉賓有沒(méi)有什么觀點(diǎn)，做一些闡述?

劉瑞璞：達(dá)利絲綢研發(fā)的情況大家有目共睹，其實(shí)這是個(gè)中國(guó)情結(jié)，我有一個(gè)概念，就是中國(guó)是絲綢文明，西方應(yīng)該是羊毛文明，那么絲綢文明走到今天，能不能創(chuàng)造個(gè)真正意義上的中國(guó)絲綢7達(dá)利異軍突起的現(xiàn)實(shí)，讓我們看到了中國(guó)絲綢的前景和曙光。但我還有一個(gè)憂慮，就是研發(fā)跟最終的產(chǎn)品為什么不能夠形成一個(gè)合力?一個(gè)比喻可能不太恰當(dāng)，中國(guó)的絲綢很像什么呢?很像一個(gè)非常著名的書法家寫了一筆錯(cuò)別字，什么意思呢?研發(fā)很好，沒(méi)有用好，就是說(shuō)設(shè)計(jì)到終端產(chǎn)品的銜接出了問(wèn)題，這種例子有很多。比如說(shuō)用絲綢開(kāi)發(fā)休閑產(chǎn)品，這叫細(xì)糧粗做，這樣做是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的大忌，我不知道林先生怎么思考這個(gè)問(wèn)題?

孫淮濱：我們劉教授提的問(wèn)題很尖銳和富有挑戰(zhàn)性，林總是不是給予回應(yīng)?

林平：非常感謝劉教授提的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題一針見(jiàn)血，把絲綢的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都揭示了出來(lái)，我在這里想跟劉教授交流一下。劉教授對(duì)中國(guó)絲綢的比喻非常好，也就是叫好不叫做，達(dá)利在這方面做了兩種探索，做休閑裝，達(dá)利從原料的開(kāi)始就做了一個(gè)組合，增加絲與其他纖維的交織，比如絲與毛交織，解決后續(xù)的產(chǎn)品問(wèn)題，這是第一點(diǎn)。第二個(gè)問(wèn)題是后處理，怎么來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題?還是要依托于國(guó)際的合作。大家知道，我們?cè)诤筇幚砩嫌袃蓚€(gè)問(wèn)題，一是助劑問(wèn)題，一是染料問(wèn)題，到現(xiàn)在為止，絲綢行業(yè)還沒(méi)有專門的染料，而針對(duì)絲綢行業(yè)專門研發(fā)一種染料，成本非常大，研發(fā)絲綢的專用染料，我想這可以作為 個(gè)行業(yè)的課題來(lái)研究，如果這條路探索成功，對(duì)中國(guó)的絲綢行業(yè)振興將是莫大的貢獻(xiàn)。

孫淮濱：林總不僅回答了問(wèn)題，還提出了一個(gè)研發(fā)的宏大課題，我們的觀察團(tuán)嘉賓，是不是可以再發(fā)表一下高見(jiàn)。

魏林：我想跟林總說(shuō)的是，絲綢是我們中國(guó)紡織品的個(gè)象征，達(dá)利是我們絲綢行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，那實(shí)際上和國(guó)際上差距的彌補(bǔ)，甚至超越國(guó)際水平，達(dá)利應(yīng)該起很重要的作用。這方面我還是有一個(gè)情結(jié)問(wèn)題，絲綢是我們紡織業(yè)心中的一個(gè)夢(mèng)，也是一塊痛，如果總是被外國(guó)人領(lǐng)先，有點(diǎn)像我們中國(guó)的端午節(jié)被人家注冊(cè)了一樣。我覺(jué)得今天可以呼吁一下，絲綢開(kāi)拓過(guò)程中遇到的問(wèn)題不是一個(gè)單獨(dú)企業(yè)所能解決的，恐怕整個(gè)行業(yè)，甚至全社會(huì)都要關(guān)注和協(xié)助。

閃回

“Quality ofLife”是帝人向社會(huì)提供更為豐富的、更富有創(chuàng)造力產(chǎn)品的這一企業(yè)理念的經(jīng)典表達(dá)。而這一切皆基于帝人強(qiáng)大的科研開(kāi)發(fā)實(shí)力。從1960年成立東京研究所，到1964年纖維加工研究所，再到1992年在倫敦與英國(guó)成立帝人MRC研究所，長(zhǎng)期以來(lái)，帝人從未停止過(guò)在科研領(lǐng)域擴(kuò)張的腳步。松山事業(yè)所、德山事業(yè)所、三原制造所、高性能纖維技術(shù)開(kāi)發(fā)部等一系列遍布全球的研發(fā)機(jī)構(gòu)不斷地給產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)著最為前沿的紡織纖維和面料技術(shù)。每一刻都有新的技術(shù)產(chǎn)生，這樣來(lái)形容帝人的研發(fā)能力并不為過(guò)。

互動(dòng)與交鋒

孫淮濱：帝人確實(shí)是一個(gè)具有國(guó)際化水準(zhǔn)的企業(yè)，它開(kāi)創(chuàng)的是一種產(chǎn)業(yè)鏈體系的集成化研發(fā)模式，同時(shí)它的研發(fā)機(jī)構(gòu)也是一種國(guó)際化的配置，這就支撐起了帝人紡織纖維的這個(gè)高水準(zhǔn)企業(yè)，我想北道佳久先生是不是把你們的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)給我們做個(gè)簡(jiǎn)明的介紹。

北道佳久：帝人研發(fā)的最基本的原則就是，非常渴望科學(xué)技術(shù)的開(kāi)發(fā)，解決人類的眾多問(wèn)題。具體到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還有三點(diǎn)，第一是試驗(yàn)結(jié)構(gòu)構(gòu)造的在建，還有就是新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，最后點(diǎn)就是能夠。建筑新的經(jīng)營(yíng)模式。之所以說(shuō)這三點(diǎn)，主要是針對(duì)日本現(xiàn)在纖維行業(yè)所存在的五個(gè)難題首先是日本纖維行業(yè)的高成本；還有是90年代開(kāi)始的日元升值，接下來(lái)是發(fā)展中國(guó)家自身的崛起：另外就是日本國(guó)內(nèi)對(duì)纖維產(chǎn)品需求的下降，他們從纖維的需求轉(zhuǎn)移到對(duì)游戲、IT行業(yè)的需求，最后點(diǎn)就是纖維產(chǎn)品包括日本整個(gè)國(guó)內(nèi)的通貨緊縮。

孫淮濱：我們的點(diǎn)評(píng)嘉賓是不是可以根據(jù)剛才帝人的代表所談的內(nèi)容，發(fā)表一下看法?

楊世濱：我有個(gè)問(wèn)題想請(qǐng)教下北道佳久先生，帝人每年科研的費(fèi)用怎么來(lái)確定的々怎么來(lái)對(duì)待失敗的研發(fā)?一旦失敗會(huì)怎么辦?

北道佳久：關(guān)于研發(fā)的預(yù)算問(wèn)題，首先要說(shuō)的是帝人整個(gè)集團(tuán)對(duì)研發(fā)有個(gè)預(yù)算，集團(tuán)下面的各個(gè)子公司對(duì)研發(fā)也有自己的預(yù)算。如果是周期很長(zhǎng)的項(xiàng)目，是由帝人的集團(tuán)來(lái)負(fù)責(zé)研發(fā)費(fèi)用。至于研發(fā)失敗，誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)，這個(gè)話題比較麻煩。如果是各個(gè)子公司超過(guò)他們的界限或者他們所承受的能力，只能是集團(tuán)公司來(lái)分擔(dān)。

孫淮濱：說(shuō)到研發(fā)，我們觀察團(tuán)嘉賓能否表達(dá)一下自己的觀點(diǎn)。

周少雄：研發(fā)是現(xiàn)在大家非常關(guān)心的問(wèn)題，我們現(xiàn)在最關(guān)心的就是怎么投入才是好的方法，要投入多少錢才合適?我覺(jué)得這是一個(gè)持續(xù)的工程，不可以停下來(lái)，我們要找到辦法，投入是一門技巧。投入時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，資金產(chǎn)生不了回報(bào)，企業(yè)沒(méi)有再生力量投入，那肯定不行。所以周期很重要，剛才帝人講短時(shí)間研發(fā)投入是部門的，長(zhǎng)時(shí)間是集團(tuán)的，那么長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)如果沒(méi)有集團(tuán)投入，我們的風(fēng)險(xiǎn)基金的介入是不是也有機(jī)會(huì)，這些系統(tǒng)的建設(shè)，我想探討起來(lái)非常有意義。

第2單元品牌之路

閃回1：

福田集團(tuán)是一個(gè)有著近40年歷史、集加工和自主品牌生產(chǎn)為一體，全球最大的圓筒針織面料生產(chǎn)商。在與Lycra(萊卡)、Tencel保持良好合作關(guān)系的同時(shí)，更是于近年開(kāi)始推出其自主品牌“紡特適”系列面料，包含了Dr Dry排汗系列、Outlast溫度調(diào)節(jié)系列等多個(gè)系列幾十種產(chǎn)品。其自主品牌的面料產(chǎn)品也開(kāi)始不斷的為市場(chǎng)所iX"q-。從福田集團(tuán)近幾年的相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)．便可得知，其營(yíng)業(yè)額和盈利較之一年前皆獲得了提升

閃回2：

山東如意科技集團(tuán)，全國(guó)紡織最具競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)企業(yè)，一個(gè)從完全加工再到加工及自主品牌相結(jié)合的大型面料企業(yè)。隨著多年不懈的品牌推廣，旗下的“如意牌精紡呢絨”，已經(jīng)不斷的為市場(chǎng)所接受，2004年更達(dá)到了4.4億元的銷售額。

從其自主品牌銷售額近三年來(lái)占總銷售額的比例圖表來(lái)看，也充分說(shuō)明自主品牌開(kāi)始在整個(gè)集團(tuán)中的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。

閃回3：

華孚控股有限公司集研發(fā)、營(yíng)銷、生產(chǎn)于一體的亞洲最大色紡紗供應(yīng)商。一個(gè)完全的自主品牌生產(chǎn)商。以科研實(shí)力及領(lǐng)先的產(chǎn)品帶動(dòng)其品牌推廣的理念，讓“華孚牌”色紡紗已成為色紡行業(yè)國(guó)際品牌，全球市場(chǎng)占有率名列前茅。而其堅(jiān)定不移的自主品牌理念讓華孚近三年的銷售額曾階梯狀不斷增長(zhǎng)。2006年更是達(dá)到了驚人的56.6億元人民幣。

互動(dòng)與交鋒

主持人：剛才我們已經(jīng)了解了三家企業(yè)的相關(guān)情況，我想問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，三家的產(chǎn)品銷售額中，品牌占的分額是多少?

邱棟：現(xiàn)在能夠占30％到40％之間。

楊小?。何覀兗瘓F(tuán)的所有的產(chǎn)品都是在紡特適這個(gè)品牌下面，也就是100％。

陳玲：我們的產(chǎn)品，100％是自主的，100％是品牌。

主持人：聽(tīng)到了三位嘉賓非常

坦白地回答之后，我們可以看出三家企業(yè)發(fā)展思路，我想問(wèn)一下，是什么因素來(lái)選擇做加工或者做品牌呢?

邱棟：當(dāng) 個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，它是靠產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、研發(fā)去推動(dòng)品牌的提升，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到定地步，一定是品牌的效益來(lái)拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

楊小?。禾岣弋a(chǎn)品價(jià)值要做品牌，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力也要做品牌。

陳玲：做品牌是為了價(jià)值的更大化，創(chuàng)新表現(xiàn)的具體化，是持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

主持人：關(guān)于做加工還是做品牌，三位企業(yè)家都暢談了自己的理念，不知道觀察團(tuán)有什么意見(jiàn)?

楊世濱：我想請(qǐng)教一下邱總，有兩個(gè)問(wèn)題，一是如意是一個(gè)多元化的設(shè)置，有棉紡，有毛紡，有針織，這些集成在一起對(duì)你的品牌有促進(jìn)還是有影響7第二就是代工，你覺(jué)得代工對(duì)你的品牌有影響嗎?

邱棟：我們能夠發(fā)展這幾條產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)線，實(shí)際上是把如意多年積累的品牌經(jīng)驗(yàn)和品質(zhì)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到相關(guān)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入到我們今天的這些產(chǎn)業(yè)里面。第二個(gè)問(wèn)題上，我明顯感覺(jué)到，一個(gè)國(guó)內(nèi)的品牌在發(fā)展上想達(dá)到國(guó)際品牌的先進(jìn)程度，往前走這個(gè)路程比較久遠(yuǎn)，我們采用了些國(guó)外的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，去購(gòu)買國(guó)外的一些品牌，這對(duì)提升如意品牌的形象有很好的效果，最終形成如意品牌在國(guó)際市場(chǎng)的美譽(yù)度和影響力。

楊世濱：那么客戶的接受程度怎么樣呢々提到如意我們的概念就是毛紡。

邱棟一個(gè)品牌的形成，往往是從最初你產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地給大家、給市場(chǎng)一個(gè)比較清晰的品牌之路，但是隨著整個(gè)品牌的美譽(yù)度，我們還會(huì)從市場(chǎng)的研發(fā)和品牌的區(qū)域化上面，再策劃、再宣傳和再加強(qiáng)。

楊世濱：如意從毛紡起家，我們感覺(jué)是一個(gè)中間環(huán)節(jié)的概念，不是一個(gè)服裝概念，如果以后延伸到服裝，你覺(jué)得這個(gè)牌子可以延伸到服裝嗎?比如說(shuō)有天西服的名字叫如意，或者是針織衫的名字也叫如意，你覺(jué)得可能嗎?

邱棟：我感覺(jué)我們中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)的水平已經(jīng)不次于國(guó)外的發(fā)達(dá)國(guó)家，但是在產(chǎn)品的研發(fā)，先進(jìn)的營(yíng)銷手段上弱于國(guó)外，我們已經(jīng)開(kāi)始做這個(gè)微笑曲線的兩頭，一是研發(fā)，一是網(wǎng)絡(luò)的銷售，我想再通過(guò)兩年的時(shí)間，就有一個(gè)非常好的收獲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們當(dāng)初在設(shè)計(jì)模型的時(shí)候的預(yù)期。我感覺(jué)再有兩年時(shí)間，會(huì)把我們這種模型，加上中國(guó)這種龐大的制造能力團(tuán)隊(duì)復(fù)制到歐洲、復(fù)制到世界各地。

魏林：我想請(qǐng)幾位老總談?wù)勗谄放茽I(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)槟銈円蛔龆际菐资畟€(gè)億，而且還在不斷地增長(zhǎng)，那么，怎么樣把這個(gè)產(chǎn)品推銷出去々在這個(gè)過(guò)程中品牌起到什么作用，你們有什么新招々

陳玲：我們一直在強(qiáng)調(diào)，中國(guó)紗線這個(gè)傳統(tǒng)的棉紡產(chǎn)業(yè)，做品牌的過(guò)程非常艱難，在這個(gè)過(guò)程中，我們一直在思考，如何在客戶需要的時(shí)候，我們能出現(xiàn)在他的眼前。這就需要?jiǎng)?chuàng)新，當(dāng)你跟別的產(chǎn)品沒(méi)有差異，你的產(chǎn)品就沒(méi)有吸引力。我覺(jué)得產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化是品牌走到終端去的很好的基石。

主持人：我看到劉教授一直在題板上寫著什么，您有什么問(wèn)題呢?

劉瑞璞：談到品牌，有一個(gè)問(wèn)題就是能不能具有可識(shí)別的國(guó)性語(yǔ)言，比如說(shuō)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目出現(xiàn)了這樣的問(wèn)題，就是說(shuō)專家確定下來(lái)的方案，讓研發(fā)小組提供面料，在整個(gè)北京市就找不到，什么意思呢?就是說(shuō)我們?cè)诳吹竭@個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，這個(gè)品牌它是不是有在國(guó)際上可以通用的一個(gè)識(shí)別符號(hào)，否則的話，國(guó)際市場(chǎng)不接受。

邱棟：假如說(shuō)奧運(yùn)會(huì)對(duì)這個(gè)面料沒(méi)找到的話，我想它可能沒(méi)找到紡織工業(yè)協(xié)會(huì) 我感覺(jué)作為目前的紡織產(chǎn)業(yè)，它的研發(fā)能力，它的制造能力，已經(jīng)不輸于世界上任何一個(gè)國(guó)家，只是在品牌的美譽(yù)度和品牌的影響力上還有一段路要走。

芳容：我今天特別要提“贏在科技，勝在品牌”這個(gè)話題，科技產(chǎn)品必須要有市場(chǎng)性，贏在品牌就是品牌要?jiǎng)?chuàng)造博弈，從品牌延伸到自由平臺(tái)，這是一個(gè)很好的方向。

周少雄：作為個(gè)品牌來(lái)講，關(guān)鍵還是在做什么樣的定位，是公司品牌還是產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品品牌是在哪幾個(gè)位置上做?我認(rèn)為剛才大家都沒(méi)有說(shuō)清楚到底你的品牌是在什么時(shí)候?yàn)槟膫€(gè)階層作出的推廣和活動(dòng)，我認(rèn)為這些定位對(duì)品牌很關(guān)鍵，這些必須要理清了。

第3單元　高端交流

畫外音

中國(guó)的面料企業(yè)在面對(duì)產(chǎn)業(yè)化升級(jí)的過(guò)程中，如何應(yīng)用好科技和品牌這兩個(gè)武器，提高貢獻(xiàn)率，剛才我們有了深入的探討，接下來(lái)這個(gè)環(huán)節(jié)我們將請(qǐng)出中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張延愷和法國(guó)高級(jí)時(shí)裝工會(huì)主席Didier Grumbach，希望這些來(lái)自高端的聲音，能讓我們對(duì)今日的主題有著別樣的感悟。

高端感悟：

主持人：張會(huì)長(zhǎng)，作為協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，您看今年的面料展在科技和品牌方面，有沒(méi)有取得明顯的進(jìn)步?

張延愷：我覺(jué)得如果籠統(tǒng)講這次展會(huì)，眼界就有些窄了，我希望能跟大家簡(jiǎn)單介紹 下面料展的發(fā)展歷程。當(dāng)時(shí)是1995年，我們國(guó)家的服裝產(chǎn)業(yè)在1990年之后得到了較快的發(fā)展，但面料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較慢，限制了服裝的發(fā)展，那時(shí)我們把這種情況叫做瓶頸，也就是路上堵車的地方，為什么?當(dāng)時(shí)中國(guó)能夠生產(chǎn)適應(yīng)需要的面料廠還比較少，服裝廠要采購(gòu)面料，國(guó)內(nèi)沒(méi)有這樣的廠，他們要到香港、歐洲去買所需要的面料，那時(shí)候基本都是來(lái)料加工。這時(shí)就提出了產(chǎn)業(yè)和展會(huì)結(jié)合的話題。面料展在開(kāi)始的時(shí)候，第一屆只有4000平方米，其中還有家紡在里面，伴隨著多年來(lái)行業(yè)的發(fā)展，展覽會(huì)做到今天，這一屆是8萬(wàn)多平方米的面積，2000多家的參展商。展會(huì)本身的發(fā)展跟行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。現(xiàn)在很多的面料廠商包括纖維的開(kāi)發(fā)商，他們用自主品牌參展，為服裝行業(yè)和其他的行業(yè)提供了非常好的產(chǎn)品，科技含量更不用談了，以前都是一些比較普通的布料，現(xiàn)在展會(huì)上的面料，功能性已經(jīng)涉及到各個(gè)領(lǐng)域，科技、品牌的進(jìn)步，通過(guò)面料展都可以看得清清楚楚。

主持人：通過(guò)這樣歷史的結(jié)合，我們也了解到了發(fā)展的過(guò)程，非常感謝張會(huì)長(zhǎng)的介紹。Didier Grumbach先生，中國(guó)和法國(guó)的服裝界交流，可以說(shuō)您起到了一個(gè)非常大的作用，在這次的主題方面您有沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)給我們提供一些呢?

Didier Grumbach從工業(yè)的角度來(lái)定義時(shí)尚，我們可以說(shuō)時(shí)尚是布料加衣服，從這個(gè)角度講，布料非常重要，在制造的過(guò)程當(dāng)中，我們總是從先選擇布料的顏色開(kāi)始，根據(jù)布料的品質(zhì)來(lái)設(shè)計(jì)衣服，我認(rèn)為換一種說(shuō)法就是我們應(yīng)該拉近紡織產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家和歐洲創(chuàng)意師之間的距離，顯然那些迪奧的設(shè)計(jì)總監(jiān)是不會(huì)來(lái)到杭州的，那么，在這兩者之間我們可以創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，為中國(guó)的企業(yè)家、中國(guó)的布料生產(chǎn)家來(lái)提供創(chuàng)意、提供設(shè)計(jì)。從今年開(kāi)始，我們不能再浪費(fèi)任何時(shí)間了，隨著全球化的發(fā)展，我們之間已經(jīng)沒(méi)有國(guó)界和配額的限制。這些向世界出口產(chǎn)品的企業(yè)、品牌，他們同時(shí)也要把自己的生產(chǎn)外包出去，這也是必須的。我認(rèn)為這些品牌企業(yè)，他們有必要把自己的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國(guó)來(lái)，當(dāng)然不能再像以前那樣以分包的形式、來(lái)料加工的形式生產(chǎn)，而是種新的生產(chǎn)體系。這樣的話，有兩個(gè)問(wèn)題就顯得尤為重要了，一是人才的培養(yǎng)，再就是科技進(jìn)步。在這樣的背景下，我們應(yīng)該讓越來(lái)越多的中國(guó)有才華的創(chuàng)意師來(lái)法國(guó)學(xué)習(xí)，雙方的文化交流溝通也

會(huì)越來(lái)越頻繁，因?yàn)閷?duì)我而言，時(shí)尚不僅僅是屬于法國(guó)的，也不僅僅是屬于中國(guó)的，而是各方文化的融合。

主持人：謝謝Didier Grmnbach先生給我們提供的真知灼見(jiàn)。現(xiàn)在我們請(qǐng)張會(huì)長(zhǎng)就高端對(duì)話這個(gè)環(huán)節(jié)，給我們做個(gè)簡(jiǎn)單總結(jié)。

絲路經(jīng)緯大講壇：背景：

經(jīng)過(guò)13年的發(fā)展，中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新，日益發(fā)展壯大，已被業(yè)界譽(yù)為亞洲地區(qū)規(guī)模最大、屢次最高、交易效果最為理想的專業(yè)紡織品展覽會(huì)之一。

科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率是面料行業(yè)產(chǎn)業(yè)提升的源泉。目前中國(guó)面料行業(yè)增長(zhǎng)方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，靠研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新獲取高附加值、生產(chǎn)高端產(chǎn)品已成為諸多企業(yè)的共識(shí)。一批面料領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)在“品牌化”及科研創(chuàng)新上邁出堅(jiān)實(shí)的步伐并獲得了豐厚的市場(chǎng)回報(bào)，“如意”、“海天”“達(dá)利”等企業(yè)品牌已蜚聲行業(yè)．他們?cè)谀撤N程度上已開(kāi)始具有與國(guó)際同類競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。自主品牌建設(shè)和研發(fā)創(chuàng)新成為他們市場(chǎng)攻略的一把利劍。科技創(chuàng)新、品牌經(jīng)營(yíng)――紡織面料企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原始動(dòng)力所在。

張延愷：對(duì)品牌和科技的認(rèn)識(shí)，在行業(yè)里面從事不同的工作，處在不同的領(lǐng)域，都會(huì)有很多獨(dú)特的見(jiàn)解，但是最終，就像中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)所說(shuō)的集成式發(fā)展那樣，不管是做紗線、服裝、布料還是其他的事情，包括做展覽會(huì)，兩國(guó)之間國(guó)際交流，大家如果都能夠把科技的含量、把品牌的建設(shè)放在自己工作的重要位置，我想整個(gè)行業(yè)的發(fā)展就會(huì)更快。那么，提出這個(gè)概念，增強(qiáng)科技競(jìng)爭(zhēng)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，帶領(lǐng)著我們整個(gè)行業(yè)一步 步踏實(shí)地做這些工作的領(lǐng)軍人物，是我們的杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)，我想這個(gè)時(shí)候大家都最希望聽(tīng)到杜鈺洲會(huì)長(zhǎng)說(shuō)什么。

“絲路經(jīng)緯大講壇”定位：行業(yè)發(fā)展會(huì)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)上下游的鏈接平臺(tái)，它在對(duì)行業(yè)各種資源的聚全中，國(guó)內(nèi)外貿(mào)易促進(jìn)等方面都具有極大的推動(dòng)力作用。為進(jìn)一步開(kāi)發(fā)行業(yè)展會(huì)資源和功能，在展會(huì)貿(mào)易、產(chǎn)品與技術(shù)交流基礎(chǔ)上，構(gòu)造與專業(yè)展會(huì)相呼應(yīng)的設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)，加強(qiáng)參展企業(yè)間的交流、溝通、合作，為參展企業(yè)提花經(jīng)驗(yàn)分享、智慧碰撞的平臺(tái)，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)部與新聞中心、傳媒中心聯(lián)合主辦，“絲路經(jīng)緯大講壇”，并將其作為市場(chǎng)部主辦的重要展覽活動(dòng)的組成部分。

杜鈺洲：行業(yè)提出科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率，這不是中國(guó)特有的，而是當(dāng)代紡織品服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)焦點(diǎn)，今天論壇的題目是“贏在科技，勝在品牌”，我想稍微調(diào)整一下，叫“興在科技，贏在品牌?！?/p>