產(chǎn)品包裝設計策略精選(九篇)

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第1篇：產(chǎn)品包裝設計策略范文

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的興起,作為附屬品的旅游產(chǎn)品應運而生,成為地方文化對外傳播和宣傳的窗口及載體,在地方旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟中扮演著重要角色。如何加大旅游產(chǎn)品開發(fā)力度,提升旅游產(chǎn)業(yè)形象力,將成為旅游產(chǎn)品包裝需要思考的策略性問題。

1 攀西旅游產(chǎn)品資源

旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營者為了滿足旅游者在旅游活動中的各種需求,而向旅游市場提供的各種物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和旅游服務的組合,具有一定紀念價值[1]。

旅游產(chǎn)品資源的開發(fā),應抓住地區(qū)特色,圍繞地區(qū)特色文化及特色產(chǎn)品進行挖掘。比如特色風俗體驗、特色飲食文化、特殊產(chǎn)品或服務等,重點在于其不同于其他地區(qū)特色風情以及能夠給旅客帶來的新經(jīng)歷、新體驗的旅游產(chǎn)品。只有善于發(fā)掘特色,打造差異品牌,形成強烈的地區(qū)文化差異互補性,才能塑造旅游品牌優(yōu)勢。

1.1 旅游產(chǎn)品資源

攀西地區(qū),旅游資源豐富,其旅游產(chǎn)品主要以彝族風情為主。樸實、華麗的漆器,精美別致的銀器,美輪美奐的刺繡配飾,均折射出彝族人民智慧和勤勞,以及對大自然的征服,對美好生活的向往;富有地方特色的 “大笮風”風味飲食,特色菜肴,既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣,更具各民族風味之神奇;更有各類珍稀野山菌等綠色滋補佳品。

1.2 旅游產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀

攀西地區(qū)旅游特色即原生態(tài),淳樸、粗曠、原始、強烈的民族風,這是該地區(qū)旅游產(chǎn)品的一大特色和亮點。但其產(chǎn)品只是簡單包裝,未采用現(xiàn)代包裝設計理念,過于原生態(tài),稍顯粗糙,難登大雅之堂,如砣砣肉的包裝。在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中,行業(yè)散亂,缺乏整體規(guī)劃,旅游產(chǎn)業(yè)品牌意識淡薄。

2 攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝策略

不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會條件的影響和制約,形成了自己特有的語言、行為方式以及審美文化,因此,也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發(fā)展的文化[2]。因此,在旅游產(chǎn)品包裝設計中,運用現(xiàn)代設計理念,將地域民族文化等視覺要素作為設計策略,傳承和發(fā)揚地區(qū)文化,凸顯地區(qū)優(yōu)勢。

2.1 提煉運用攀西民族工藝視覺元素

根據(jù)馬斯洛對于人的需求層次理論,即從低級的生理需求、安全需求、社交需求、到高級的尊重需求和自我實現(xiàn)需求,我們可以看出,人的需求由實用的物質(zhì)向高級的精神需求不斷提高。因此,在旅游產(chǎn)品包裝設計中,包裝或產(chǎn)品除滿足游客的一般實用功能需求外,更應滿足游客被尊重以及自我價值或?qū)哟魏B(yǎng)等映射的精神需求,將地區(qū)深厚的文化底蘊與產(chǎn)品品位,與游客的心理需求產(chǎn)生共鳴,打動消費者。因此,在旅游產(chǎn)品包裝設計中,“文化”、“特色”、“工藝”“風情”等在旅游產(chǎn)品包裝上的體現(xiàn),成為包裝設計中非常重要的環(huán)節(jié)。

攀西地區(qū),民族文化、民間工藝與特色風情,當屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾,在旅游產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)造型或包裝裝潢的視覺傳達設計中,可構(gòu)思將此元素融入其中。如漆器材質(zhì)、造型可用于罐裝食品容器的設計,漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺傳達各類元素設計,彝族服飾各類裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點綴,美化包裝畫面,渲染藝術氣氛,提升產(chǎn)品形象力。

2.2 強化旅游產(chǎn)品的地域民族個性特色

旅游產(chǎn)品的價值在于其獨特性,突出個性是旅游產(chǎn)品包裝的靈魂,失去其個性的包裝等于無包裝[3]。因而,攀西地區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)以及包裝,都應圍繞攀西地區(qū)特色及個性進行創(chuàng)作?？v觀各旅游勝地,引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風光,其人文景觀與民族風情更讓人回味,這才是真正的地區(qū)特色,具有唯一性。

攀西大裂谷擁有原生態(tài)的自然景觀,同時富有濃郁的民族風情。長期以來,形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個少數(shù)民族的彝家和大笮文化。民風民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節(jié);民族藝術中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾;民族文化中古樸的形象文字;飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風味餐飲。這些正是攀西地區(qū)的民族文化和個性所在,任何一副畫面,一個場景,皆可定格為旅游產(chǎn)品包裝視覺傳達元素體現(xiàn),使畫面活潑而生動、喜慶而有韻味,更具有獨特濃郁的民族感。另外,結(jié)合現(xiàn)代設計理念,使其體現(xiàn)時代時尚感,滿足現(xiàn)代消費者對民族文化的向往和審美需求。

2.3 采用便捷式包裝

保鮮、環(huán)保、方便是食品包裝發(fā)展的新時尚。2003年,在美國國際包裝展覽會上的信息顯示,未來十年包裝的發(fā)展趨勢是致力于向消費者提供更方便的包裝[6]。據(jù)統(tǒng)計,每年因包裝而產(chǎn)生的垃圾占垃圾總量的1/3。

方便的包裝,首先從源頭上解決資源及回收處理問題。在包裝結(jié)構(gòu)設計中注意減量包裝,減少原材料使用,并使其結(jié)構(gòu)簡單,從旅游產(chǎn)品的整個生命周期過程中考慮其方便性,即方便攜帶、使用存儲、開啟與再封,或使用可再生材料,節(jié)約資源。目前,市場上采用的方便包裝主要應滿足:家庭存儲容易、使用方便、可反復封口、可丟棄性等性能要求。而要達到這些要求,針對不同的產(chǎn)品特性,包裝設計時可對結(jié)構(gòu)造型、材料、包裝技術,增加輔助物或改換小包裝等。比如,日本是世界上最講究包裝的國家之一,如日常生活中反復使用但易受潮的食品,廠家在包裝設計中,通常在包裝袋上設置兩層封口,第一層為普通的外包裝開口,使用前撕開即可,第二層為可再封的開啟設置,方便生活日用品的反復取物。

當游客暢游于山水之間,陶醉在自然風光與人文景觀時,旅游產(chǎn)品作為旅游地區(qū)最美好的回憶及旅游經(jīng)歷的再現(xiàn),為游客所喜愛,而省時省力、方便的包裝設計,更能得到消費者的青睞。與此同時,環(huán)保和生態(tài)旅游迫在眉睫,為使旅游資源可持續(xù)發(fā)展,在旅游產(chǎn)品包裝設計中提倡綠色設計,包裝材料選擇也應便于分解、便于回收。因此,對于民族旅游產(chǎn)品包裝設計,應在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。

2.4 系列化包裝設計

我國《設計辭典》對系列化包裝的定義是:“是包裝的形式之一,又稱家族式的包裝,生產(chǎn)廠家對本企業(yè)所有產(chǎn)品的包裝采用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、裝飾紋樣及文字,

使它們具有統(tǒng)一的形象。” 攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品資源豐富,種類繁多,如對每個產(chǎn)品進行個性化包裝,將會使消費者淹沒在花花綠綠的商品海洋里,減弱產(chǎn)品的統(tǒng)一形象。系列化包裝,比之單體包裝商品具有更強的整體感和統(tǒng)一視覺效果,可以更好地展現(xiàn)大面積的整體色彩,利于消費者辨認商品,有助于企業(yè)樹立信譽和創(chuàng)造品牌,增強宣傳效果,進一步吸引消費者,從而更容易識別和記住這種商品及企業(yè)[7]。在設計中以彝族風即彝族象征符號作為統(tǒng)一元素,對同類型產(chǎn)品進行系列化設計,系列化包裝設計在達到設計風格統(tǒng)一的同時,能夠加強和突出設計特征即彝族風體現(xiàn),巧妙使用彝族視覺元素,美化設計畫面,傳播民族文化。

2.5 以“塑造攀西地區(qū)旅游品牌”為契機,提升旅游產(chǎn)品包裝形象力

所謂旅游品牌就是指旅游企業(yè)或產(chǎn)品向外公告的“姓名”。目前,旅游業(yè)已成為調(diào)整和優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進我們經(jīng)濟增長可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè),旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,涌現(xiàn)了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區(qū)不甘落后,紛紛出臺一批《關于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定》,結(jié)合自身地域及人文特色,不斷開發(fā)和打造旅游產(chǎn)業(yè),提升其形象力和競爭力。作為以彝族風情為主的民族旅游區(qū),攀西地區(qū)提升形象力及競爭力的途徑,應以民族人文景觀為主,塑造地區(qū)民族文化與地域特色相結(jié)合的品牌形象,來打造民族旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

? 科學有效地利用包裝設計中的產(chǎn)品名稱、色彩、圖案、符號、文字、材料、外形等可視元素,通過這些元素的有機組合,形成產(chǎn)品外觀包裝,可以促進與強化一個品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此,利用旅游產(chǎn)品優(yōu)秀的包裝設計可輔助民族旅游品牌的建立。

品牌形象的建立不應只停留在視覺層面的符號設計上,更應有獨特的文化內(nèi)涵,品牌的視覺形象是品牌的外衣,而與之相應的文化是品牌的內(nèi)在實質(zhì)[5]。因而對于民族品牌的策劃,旅游產(chǎn)品包裝設計必須與旅游企業(yè)形象策劃一致,在其視覺傳達上應突出其人文特色,即濃郁的民族風情和民俗文化。在品牌形象上,采用企業(yè)形象系統(tǒng)設計理念,進行統(tǒng)一的包裝設計,如標志性的色彩、標志性的圖案紋樣、標志性的民俗活動等。規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象,對外形成系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的形象,使旅游產(chǎn)品打上鮮明的家族烙印。一方面,通過抓旅游品牌特色,優(yōu)化旅游產(chǎn)品包裝;另一方面,通過優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品包裝,增強旅游產(chǎn)品感染力,提升旅游產(chǎn)業(yè)品牌的形象力和競爭力。

第2篇：產(chǎn)品包裝設計策略范文

設計心理主要研究的是“人”，在心理層面研究設計問題，可以在消費者、設計、市場之間起到互相促進的作用。設計心理的訴求為目標受眾的內(nèi)心情感與活動，即消費者心理研究，它在設計過程中具有重要作用。注重設計心理，設計出的產(chǎn)品包裝自然符合消費者的需求，達到更好的市場效果。在產(chǎn)品包裝設計的過程中，設計師是基于調(diào)研來判斷消費者的心理需求的，從使用者和消費者的心理角度來考慮產(chǎn)品的包裝設計，心理策略已成為邏輯化的設計手段，它不僅能使消費者和使用者在視覺上產(chǎn)生購買的欲望，更能從心理上捕捉消費者的興奮點

2消費動機與需求心理

產(chǎn)品包裝設計的內(nèi)容和消費過程始終是圍繞消費者為中心的。消費者心理需求與動機研究是確定受眾目標的基礎，是包裝設計的起點。動機是人類不同需求的結(jié)果，需求、動機和設計緊密相關。從產(chǎn)品包裝設計的角度來說，研究消費動機，是滿足消費者心理需求以及做好設計的必要手段。在產(chǎn)品包裝及宣傳上所運用的心理策略，是以心理動機原理為基礎的。根據(jù)馬斯洛需要層次理論，人的心理動機與需要是不斷發(fā)展變化的，如消費者追求經(jīng)濟實惠的心理、安全方便的心理、審美的心理、節(jié)能環(huán)保的心理、健康自然的心理等[4]。產(chǎn)品包裝設計要主動適應市場的動態(tài)需求變化，隨著消費需求的多樣性與流動性而不斷調(diào)整設計策略，以滿足消費者多元化的心理需求。根據(jù)劉易斯提出的消費心理模式，即AIDMA法則:注意—興趣—欲望—記憶—行動，它總結(jié)了消費者從心理產(chǎn)生購買動機到最后實現(xiàn)購買行動的心理過程[5]。從消費者的心理角度來講，需求分為隱性需求和顯性需求。顯性需求一目了然，可要想進一步探測消費者的隱性需求，就需要借助設計心理來研究產(chǎn)品包裝設計。從總體上來講，設計心理拓展改變了產(chǎn)品包裝設計的功能、方法、內(nèi)容以及設計者本身。

3基于設計心理的產(chǎn)品包裝設計

3.1產(chǎn)品包裝設計的功能定義設計心理拓展了包裝的功能，除了傳統(tǒng)的保護、便利、存放、美化功能外，包裝設計更加注重市場調(diào)研與生活研究，研究消費者的心理訴求，個性需求、定位以及受眾目標等，使傳統(tǒng)功能拓展到生理功能、心理功能與精神功能上。由于城市生活帶來的壓力，人們內(nèi)心感到冷漠、苦悶與孤獨，轉(zhuǎn)而尋求趣味性的包裝設計，以慰藉心理需求，因此趣味性成為包裝設計新的功能定義[6]。此外，由于受經(jīng)驗、心理認知與暗示的影響，具有身份、地位的象征功能也是包裝設計的功能定義之一。

3.2產(chǎn)品包裝設計的的并行設計方法根據(jù)消費者的設計心理改變了包裝設計程序的起點與終點，使設計方法由串行轉(zhuǎn)變?yōu)椴⑿?，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的協(xié)同設計。傳統(tǒng)的串行設計方法是指產(chǎn)品包裝設計“按部就班”的順序過程，把設計中的市場調(diào)研、定位、方案設計、方案遴選、方案的平面表達與立體表達、設計評價、設計實施、試銷、反饋及評估等各環(huán)節(jié)固定在各設計相關部門與人員之間。串行設計見圖t。在串行的設計模式下各部門與人員間缺乏設計交流，各自為政，造成設計信息的不對稱。設計過程雖然可逆，但設計過程的中間環(huán)節(jié)卻不可逆，而且設計思想單純，很少考慮包裝的使用環(huán)境以及相關人員的內(nèi)心感受，常常出現(xiàn)與生產(chǎn)工藝、消費、使用與環(huán)保等相關的問題。隨著市場競爭的不斷加劇，市場由賣方市場變?yōu)橘I方市場，設計的重心由企業(yè)轉(zhuǎn)換為消費者，研究消費者的需求成為包裝設計的重點。傳統(tǒng)的設計方法已經(jīng)不適應市場，設計師要不斷運用新方法、新技術來改進產(chǎn)品包裝設計方法。從滿足消費者心理需要與個性化需求人手，把產(chǎn)品包裝設計人員組成一個團隊，在設計的開始就考慮到產(chǎn)品包裝的各個相關因素，如設計概念、定位與構(gòu)思、設計方案、設計表達、包裝模型、試銷、反饋及評估等，同時還要考慮到使用者、營銷人員、運輸人員以及包裝材料與產(chǎn)品的回收者的心理，更有必要考慮到包裝產(chǎn)生的環(huán)境保護問題。這就是并行設計f}J，見圖Zo基于消費者心理分析及定義的并行設計，全面地考慮產(chǎn)品包裝的形態(tài)、技術、結(jié)構(gòu)、使用、消費、回收及環(huán)保等問題，這是設計的系統(tǒng)觀。在設計過程中注重設計團隊的溝通與協(xié)作，充分理解對方心理，設計信息呈現(xiàn)對稱性。把設計的各環(huán)節(jié)圍繞設計定位與概念在時間與空間上同步進行，各設計小組及時了解設計資訊與設計進度，就能夠根據(jù)最新的設計資訊進行修正，更好地實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設計方案。

3.3產(chǎn)品包裝設計的內(nèi)容廣義的包裝設計包括產(chǎn)品設計、包裝結(jié)構(gòu)設計、包裝裝演設計，狹義的則是指除產(chǎn)品外純粹的包裝設計。無論是從廣義還是狹義的角度來講，產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和技術標準都是包裝設計的基礎，包裝結(jié)構(gòu)設計、包裝材料則體現(xiàn)了目標受眾對包裝設計的基本要求，而與市場營銷相關的紙容器造型、圖形、文字、色彩、象征符號、標志等的設計，在與產(chǎn)品內(nèi)在相一致的同時，必須有效地打動目標群體的內(nèi)心，進而產(chǎn)生購買行為。牛奶的包裝設計見圖3，該包裝設計不是用產(chǎn)品的真實形象，而是使用抽象的手法設計了奶?；y的概念圖形，使人產(chǎn)生奶牛的聯(lián)想，表達了產(chǎn)品性質(zhì)且裝飾性很強。從設計心理角度分析，是設計師研究生活和不斷挖掘生活與人的內(nèi)心思想活動的過程，也體現(xiàn)了以人為本的理念。設計師的構(gòu)思、創(chuàng)作以及消費者、社會大眾的感受與評價，包含著一系列復雜的心理因素與心理要求}$]0產(chǎn)品包裝設計中，紙容器造型、圖形符號和色彩等是視覺設計表達的重點，設計師必須先了解產(chǎn)品銷售地域或國家的歷史文化、風俗習慣以及等，并在了解產(chǎn)品、消費心理、目標市場的前提下才能不斷完善創(chuàng)意與構(gòu)思，最終得到目標群體的心理認可，否則就會引起消費者的抵制〔9]?，斒瞎旧a(chǎn)的德芙m&m系列的五彩牛奶巧克力豆，加上個性鮮明的卡通包裝形象，見圖4，符合兒童認知心理與審美情趣，迎合了他們“玩”的受眾心理，傳遞了色彩繽紛的巧克力樂趣。早期“燕牌”圣誕燈的色彩設計為白色，有圣潔之意，可是在國際市場上的銷售情況并不理想。經(jīng)過設計師的深人調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在西方紅色象征著圣誕，于是把白色的包裝重新定位成紅色，銷量增加了160%，受到了消費者的青睞。還有可口可樂的紅色、百事可樂的藍色、柯達的黃色、富士的綠色，這些色彩及符號不僅代表了產(chǎn)品包裝設計，也彰顯了產(chǎn)品和企業(yè)的文化內(nèi)涵，更深刻反映了產(chǎn)品包裝的歷史性與民族性.

3.4設計師提升自我審美心理

設計是設計師的設計，設計師的視野、感知、心理結(jié)構(gòu)與情感是包裝設計成功與否的關鍵，他承載著對美的選擇與判斷。設計師基于消費者心理探索的感知能力以及將其運用到設計上的能力，不僅代表設計師的設計能力，更是一種心理與審美價值上的取向。設計心理學可以幫助設計師認識消費者的潛在心理需求，掌握需求的內(nèi)在規(guī)律，提升自身的審美水平和對美的鑒賞能力。設計心理讓設計師進一步掌握產(chǎn)品包裝設計的思維規(guī)律，培養(yǎng)創(chuàng)造力，進而提升產(chǎn)品包裝設計的效率和質(zhì)量。

4結(jié)語

第3篇：產(chǎn)品包裝設計策略范文

一、精研包裝設計的市場角色以確定項目類別

優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計，是必須經(jīng)得起市場和業(yè)內(nèi)及社會考驗的，這既需要甲方和設計師共同努力，溝通以達成意見一致，又需要產(chǎn)品的包裝設計能夠在行業(yè)同類產(chǎn)品的海量包裝中彰顯出品牌特性。因此，精研包裝設計的市場角色，確定我們在包裝設計課程中的項目類別，才能更好地完成課程的教學要求。包裝雖然只是商品銷售組合中的一個環(huán)節(jié)，但是對于商品的促銷卻起著非常重要的作用。當前社會已經(jīng)進入“以用戶為中心的設計”時代，有些新產(chǎn)品在面世之前就通過調(diào)研細分市場定位與差異，這些都要融入到課程的教學項目中。

二、包裝設計的項目化構(gòu)建研究

包裝設計課程實踐性要求特別高，而且與生活也有著緊密的聯(lián)系。根據(jù)調(diào)研的結(jié)果，我們也及時調(diào)整項目化教學的內(nèi)容，除了將主流熱門的包裝類別分別作為項目實訓內(nèi)容，還增加了視覺語言研究、材質(zhì)選擇以及與消費者的關系等方面的內(nèi)容，如此，包裝設計這門課程不僅能學好產(chǎn)品包裝的設計，同時還掌握包裝與品牌行銷方面的相關知識。在具體的課程教學項目的構(gòu)建中，我們主要分以下幾個模塊。

（一）商品包裝項目中的視覺語言研究

在包裝設計的實訓項目中開設視覺語言研究專題，是從研究消費者的視覺認知出發(fā)，培養(yǎng)學生掌握產(chǎn)品包裝的視覺語言規(guī)則、原理。在學習中，視覺語言的組成與形式是重點和難點，視覺語言的組成要素主要包括線條、圖案、文字、色彩、肌理、空間及光線等，應用在包裝設計中，可以歸納概括為文字、圖形和色彩三部分。文字是人類溝通的重要工具，作為產(chǎn)品和包裝信息傳達的主要形式，文字字體的類別和形狀、結(jié)構(gòu)和比例，以及圖像自身的符號所指，都可以傳遞產(chǎn)品信息。色彩是消費者對于包裝的最直觀印象，同時現(xiàn)代包裝設計也更注重色彩的冷暖、軟硬、距離、厚薄等感受。在教學中，為了更好地結(jié)合并體現(xiàn)為地方經(jīng)濟建設服務，我們結(jié)合著一些東北傳統(tǒng)習俗和生活環(huán)境的獨特視覺元素，引導學生善于應用并延展至自己的包裝作品中，使包裝設計的視覺語言更好地激發(fā)消費者對產(chǎn)品特質(zhì)的了解，傳達產(chǎn)品的具體信息和美感，從隱性的角度影響消費者的選擇。

（二）包裝材料與品牌行銷

現(xiàn)代科技日新月異的快速發(fā)展，為包裝設計的各類創(chuàng)意實現(xiàn)提供了可能，尤其是包裝的材料，正是伴隨著生產(chǎn)科技的發(fā)展而得到廣泛推廣與應用。在包裝材料和品牌行銷的項目化教學中，因為在校環(huán)境對于許多最新的包裝材料不能夠?qū)嶋H接觸使用，只能通過網(wǎng)絡和報刊等資訊平臺獲得信息，同時通過所掌握材料的特性將其應用于包裝設計中，并通過電腦制作加3D打印技術盡可能地把自己的設計構(gòu)想展示出來。在材料學習的同時，也通過實地考察等讓學生對包裝的印刷工藝和制作預算進一步熟悉，這些有利于他們后續(xù)實際項目的完成。包裝設計的品牌行銷項目內(nèi)容的加入是一個創(chuàng)新，以往的教學內(nèi)容注重設計，對于營銷和廣告方面的內(nèi)容完全不涉及，以至于有些單獨審視相當優(yōu)秀的作品，但是放入社會商品的海洋中卻不一定有好的效果。這部分的教學內(nèi)容我們嘗試打破學科的界限，以一種綜合且前瞻性視野進行項目實踐。首先是和學生一起認識當前的社會是人才的競技場，不進步就是落伍，我們雖然身在校園但仍然要自求更新，這樣才能夠更好地讓自己在步入職場時盡快適應。然后是實訓項目，選擇比較有代表性的產(chǎn)品包裝，提高設計難度，并且實訓的內(nèi)容要結(jié)合當前最為熱門的社群經(jīng)濟、虛擬現(xiàn)實、無店鋪經(jīng)營等新的產(chǎn)品營銷模式，將其和產(chǎn)品的包裝設計結(jié)合在一起，深入挖掘產(chǎn)品在功能之外所能提供的附加值，以既能詮釋其獨特性又為大眾所接受的包裝設計為品牌和產(chǎn)品加分。如我們在實訓項目別引入一款國外的彩色鉛筆的包裝設計案例，這款彩筆共有500種顏色，每個月只出售25種色，共分為20個月販賣，需要時長達2年的時間才能完成整套色筆的購買和收藏，這樣一個讓購物樂趣延長的案例，如何適應現(xiàn)代網(wǎng)絡信息時代更迭飛速的發(fā)展需求，既是實際的難題，也帶給了同學們新的設計樂趣。

三、包裝設計實踐項目的綜合練習

（一）專題包裝項目的實踐練習

在包裝設計課程綜合實訓項目中，所謂專題練習，即通過對不同類別的產(chǎn)品進行專項練習。商品的包裝類別非常多，為了更好地組織課堂教學，使項目化教學貼近生活、貼近社會的實際需求，我們對豬八戒網(wǎng)等網(wǎng)站的發(fā)標進行統(tǒng)計，并通過其它各類調(diào)研信息綜合分析可知，市場需求最多的可分為創(chuàng)意禮品包裝、地方特產(chǎn)包裝、新品牌食品包裝以及各類網(wǎng)絡專供商品的包裝。同時考慮到產(chǎn)品類別眾多，不可能逐一進行練習，只能通過項目學習培養(yǎng)學生舉一反三、融會貫通的設計能力，因此我們的專題實訓項目就針對以上四個內(nèi)容開展。創(chuàng)意禮品包裝的設計，既要考慮到將“禮”的意念融入包裝設計中，以體現(xiàn)禮品文化內(nèi)涵，又要根據(jù)現(xiàn)代人崇尚自然、反感鋪張浪費的心態(tài)，更加注重消費者內(nèi)在的精神需求而傳達出現(xiàn)代性和環(huán)保的設計特色。地方特產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設計，要體現(xiàn)出包裝的地域特性、感染效應和誘導效應。新品牌新產(chǎn)品的包裝設計相對有更寬松的設計空間，每位同學在設計時均能根據(jù)產(chǎn)品的定位精心策劃、反復推敲，賦予包裝設計以更多的情感關懷。在網(wǎng)絡產(chǎn)品的包裝設計中，包裝的易識別、運輸?shù)陌踩鞍b材料的環(huán)保和二次利用成為設計的核心內(nèi)容。

（二）源自真實案例的包裝設計實例

源自真實案例的包裝設計項目，對學生的設計能力是一個綜合考驗。在此項目中，設計及視覺元素并不是全部，而只是設計項目中的一個環(huán)節(jié)。在此過程中，要引導學生確認產(chǎn)品的包裝需求，以此尋找出消費者對包裝設計的需求動機。之后通過收集信息開始評估同類產(chǎn)品的包裝，對產(chǎn)品的包裝有一個理性的認知，在此基礎上考慮比較同類產(chǎn)品的品質(zhì)、價格及包裝設計。在調(diào)研的基礎上得到包裝設計的指導策略，在正確策略的引導下從材料到圖、文、色及生產(chǎn)工藝等，完成最符合產(chǎn)品又能彰顯獨特品牌個性的包裝設計，接著通過網(wǎng)絡問卷或?qū)嵉販y試來確認包裝設計的被認可程度，并根據(jù)反饋信息進行修改。設計成品制作后再通過社群等資源提前規(guī)劃產(chǎn)品包裝的換代需求。結(jié)語包裝設計是一門綜合性的實踐藝術，既需要藝術性與商業(yè)性的結(jié)合，也需要設計者精通藝術設計學、消費心理學、商品流通學及營銷、經(jīng)濟方面的知識。我們在項目化教學體系的建構(gòu)方面盡可能提供給學生更多的學習和鍛煉機會，也是寄希望于他們創(chuàng)作出更新更多樣化的包裝設計作品。

作者:曹舒 單位:沈陽城市學院

參考文獻：

[1]王安霞.產(chǎn)品包裝設計[M].南京：東南大學出版社.2015（08）.

[2]孫芳.商品包裝設計手冊[M].北京：清華大學出版社.2016（07）.

第4篇：產(chǎn)品包裝設計策略范文

關鍵詞：現(xiàn)代包裝設計；色彩；應用

色彩是現(xiàn)代包裝設計的重要表達元素，也是影響產(chǎn)品包裝設計的重要因素，對企業(yè)產(chǎn)品品牌的認同、同業(yè)競爭力、消費者認同等方面，都發(fā)揮著不可忽視的影響。本文從現(xiàn)代包裝設計學科視角，從色彩的矚目性、識別性、情感性等方面，探討了現(xiàn)代包裝設計中色彩的特性，分析了色彩在現(xiàn)代包裝設計中所發(fā)揮的作用，即：色彩的優(yōu)先感知作用、色彩對品牌塑造作用、色彩的商品屬性指示作用。在此基礎上，從系統(tǒng)性和整體性的高度，分析了色彩在現(xiàn)代包裝設計過程中應當考慮的其它協(xié)同要素，主要包括：商品品牌特點、商品文化特性、同類競爭產(chǎn)品差異、消費者定位、材料與印刷等因素。最后，提出代包裝設計中色彩應用的方法和對策。

一、 現(xiàn)代包裝設計中色彩的作用

（一）色彩的優(yōu)先感知作用。無論是認知生理學，還是現(xiàn)代包裝設計與色彩的作用過程都表明，在視覺神經(jīng)對物體進行觀察時，對色彩反映是居于首位的，之后才是形狀和質(zhì)感、細節(jié)等要素。因此，色彩呈獻給受眾的往往帶有“先聲奪人”的視覺沖擊力，這種色彩給予受眾視覺上的第一印象，遠非其他因素可以比擬。色彩給予受眾的沖擊是迅速、持久、影響深刻的。

（二）色彩對品牌塑造作用。隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，各家企業(yè)無不將包裝設計作為提升競爭力、擊敗對手的重要利器。進一步而言，基于色彩在包裝設計中扮演著色彩語言的首要角色，色彩被日益深入地融入到現(xiàn)代包裝設計的系統(tǒng)中，被越來越多的企業(yè)所重視、利用和開發(fā)，將色彩設計與企業(yè)的品牌相融合，迎合消費者的消費訴求，滿族消費者對品牌的選擇喜好，使企業(yè)在眾多的同行競爭中脫穎而出，贏得消費者的認同。

（三）色彩的商品屬性指示作用。商品的本質(zhì)屬性在于其實價值和使用價值的統(tǒng)一體。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中，隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，市場的日漸完善，商品種類、花色可謂琳瑯滿目，在一定程度上，使消費者面臨著選擇何種商品的“選擇障礙”。一般而言，在包裝設計中，商品采取何種主色調(diào)，將直接關系到顧客的注意力，影響受眾的視覺感受，從而影響后續(xù)的色彩情感的聯(lián)想活動以及價值評價，最終關系到消費者的消費動機與消費行為的達成。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風格和裝飾魅力，包裝色彩應該彰顯自身品牌特性的同時，根據(jù)不同消費群體的實際需求，用色彩傳達商品的功能屬性。

二、 現(xiàn)代包裝設計色彩考慮因素

（一）商品品牌特點。在激烈的市場競爭中，商品的品牌是消費者引起辨識的一個在包裝設計中，色彩充當著包裝的第一感官，從這個意義上說，包裝色彩要與商品品牌相一致。

（二）商品文化特性。在人類的設計審美中，可以說色彩是是一種文化載體，更是一種表達符號。在人類社會文明漫長的發(fā)展歷程中，商品不僅僅是生產(chǎn)力高度發(fā)達的產(chǎn)物，更是在企業(yè)發(fā)展和品牌轉(zhuǎn)型中，積累了厚重的文化氣息。因此，在這個角度上，商品的色彩還要與商品內(nèi)蘊的文化特點相一致。

（三）同類競爭產(chǎn)品差異。市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟。隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，同類商品供給日益豐富，競爭也日趨激烈。如何在同類商品中脫穎而出，產(chǎn)品外包裝設計，可以通過色彩使得產(chǎn)品在同類競品種脫穎而出，獨樹一幟。

（四）消費者定位。商品價值的最終實現(xiàn)，要靠消費者的購買來達成，因此，商品要借助外包裝，吸引和把握不同群體的消費者，實現(xiàn)精準營銷的目的。

（五）材料與印刷。在包裝設計中，材料不僅僅有天然或化學屬性，更有材質(zhì)的社會屬性。也就是說，當人們聯(lián)想或看到某類材料時，往往會產(chǎn)生與之對應的色彩聯(lián)想或評價。因此，在包裝設計中，要把色彩設計與包裝材料聯(lián)系起來。

三、 現(xiàn)代包裝設計中色彩的表現(xiàn)手法

（一）色彩的情感表現(xiàn)法。首先，基于冷暖色系的情感表現(xiàn)。一般而言，暖色系給予人們的，是從身體層面到情感層面的溫暖感受。從暖色系自身的適用范圍看，其應用范圍可以說非常廣泛，從個人護理產(chǎn)品到家用電器，從休閑食品到快餐食品，從醫(yī)藥衛(wèi)生藥品到兒童玩具的外包裝等等，其所傳達給人們的，是激動、正面的、刺激性的、夏春氣息、有利于食欲的等感覺。其次，基于沉靜與活潑色系的情感表現(xiàn)。從色相環(huán)所表現(xiàn)出來的色系來看，屬于沉靜色系顏色很常見，比如人們喜愛的藍色和綠色，給人以收縮效果的視覺感受，往往賦予人們安靜、沉穩(wěn)、溫和的顏色環(huán)境體驗，其用來表達提供休閑感、放松感的產(chǎn)品。

（二）消費者類型表現(xiàn)法。從現(xiàn)代包裝設計對不同消費群體細分的視角看，消費市場面對的消費者群體，從性別上可以分為男性和女性兩大類，特別是由于男性和女性在人類生產(chǎn)生活中的分工與角色的不同，以及生理特征和性格特點的不同，決定了要在要根據(jù)性別選取不同的色彩設計策略。從男性消費者角度來看，在人類改造自然的過程中，男性通常被看作是富有力量、意識頑強、充滿勇氣的表征，因此，針對男性消費者，在明亮度上，往往偏于中低等；二在艷麗度上，一般采取高艷麗度表達，例如：深藍色、深灰色、深褐色以及紅色等等，用來表達穩(wěn)健、自信、進取、安全的感覺。從女性消費者角度看，從對女性普遍意義的審美視角來看，女性往往是端莊、溫柔、柔軟、自然等氣質(zhì)的代表，尤其是作為承擔生育重任的育齡女性，一般通常被賦予成熟的果實、柔媚的花朵、清新的草地等聯(lián)想。因此，柔和明亮的色彩，往往成為表達女性特征的不二法寶。從兒童角度看，一般選取柔和的低亮度來表達。

（三）商品風格表現(xiàn)法

商品風格角度來看表現(xiàn)手法有以下兩種：

1、高貴風格與平和風格。隨著經(jīng)濟全球化的進程以及人民生活水平的提高，在當今的消費取向中，高檔商品以及奢侈品，往往表達出消費者獨一無二的審美和消費能力。因此，此類商品的包裝設計所對應的顏色，一般有金色、銀色、黑色、絳紫色等等，傳達尊榮、冷靜、成熟、權力。相對而言，物美價廉、性價比高的大眾商品或是平民商品，往往對應工薪階層和上班族的藍領群體，所以往往表達的是實惠、平實、質(zhì)樸、內(nèi)斂的感受。一般選取褐色、灰色等顏色表達。

2、傳統(tǒng)風格與現(xiàn)代風格。在人類社會從農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會，再向信息社會躍遷的進程中，商品的傳統(tǒng)風格與現(xiàn)代風格正經(jīng)歷著巨大激蕩，今天的現(xiàn)代有可能成為明日的傳統(tǒng)。此外，傳統(tǒng)與現(xiàn)代也經(jīng)歷著互相融合。因此，現(xiàn)代風格與傳統(tǒng)風格是一個相對的參照體系，而不是專指某種特定的風格。傳統(tǒng)風格往往具有懷舊、鄉(xiāng)土等氣息，而現(xiàn)代風格往往具有革新、變化等氣息。（作者單位： 海口經(jīng)濟學院）

參考文獻：

[1]黃星. 色彩的地域文化特性在包裝設計中的應用研究[D]. 湖北工業(yè)大學， 2014.

[2]張藝璇. 色彩在食品包裝中的應用研究[D]. 合肥工業(yè)大學， 2013.

[3]楊文君. 色彩在現(xiàn)代包裝設計中的應用及其功能[J]. 新教育時代電子雜志：教師版， 2015.

第5篇：產(chǎn)品包裝設計策略范文

內(nèi)容摘要：文化消費現(xiàn)象使現(xiàn)代的社會生活和消費市場變得豐富多彩。要滿足人們的文化消費需求，商品包裝的文化設計就不能不引起我們的重視，商品包裝的文化設計歸根結(jié)底是建立、健全包裝設計的文化特征。

關鍵詞：文化消費包裝設計文化特征

文化已經(jīng)逐步滲透于當今市場經(jīng)濟活動中的方方面面，正逐步形成一種文化消費現(xiàn)象，使現(xiàn)代的社會生活和消費市場變得豐富多彩。隨著時代的發(fā)展與進步，文化消費圈正在不斷擴大，文化消費正在逐步成為當今時代的消費時尚。人們傳統(tǒng)的消費觀念正在潛意識中被改變，其消費已不僅僅停留在單純的購買意義上，正在逐步發(fā)展成為一種社會文化的消費。要滿足人們的文化消費需求，商品包裝的文化設計就不能不引起我們的重視，因為設計為“人”服務，設計以“人”為本，文化消費畢竟需要具有文化品位的設計來支撐。

一、“文化”移入與“文化”消費

所謂“文化”，可以從廣義、狹義兩個方面理解。狹義的文化理解是特指人類的精神財富，如文字、知識、教育、信仰、藝術、道德、思想、法律等。廣義而言，其內(nèi)涵更為廣泛，既包括精神財富又包括物質(zhì)財富，即指人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富、精神財富的總和。文化是以物質(zhì)生產(chǎn)活動為基礎，并在這種物質(zhì)生產(chǎn)活動中繁衍出來的文明，其隨社會的產(chǎn)生而產(chǎn)生，并隨社會的發(fā)展而發(fā)展。

產(chǎn)品包裝設計作為視覺傳播的一種形成，自從誕生之日起就與人類文化有著密切的聯(lián)系，并且與人類的生活息息相關。人們在消費商品的同時，也在消費文化。當今人們崇尚名牌，追求時尚，認老字號等消費行為，就是人們對文化的心理需求的反映。

馬斯洛研究的“人的需求”理論告訴我們，消費者的生活需求是隨著生活水平的提高而不斷變化的，這種變化的趨勢大致為：實質(zhì)利益的需求——實質(zhì)利益為主、心理利益為輔的需求——心理利益為主、實質(zhì)利益為輔的需求——心理利益的需求。

心理利益的需求從某種意義上講就是文化消費。設計師只有了解并把握消費者需求上的發(fā)展變化，才能切實做到設計為“人”服務，設計“以人為本”。文化消費圈的不斷擴大，文化消費的時尚流行已經(jīng)說明文化消費時代正在來臨。包裝設計要想適應文化消費時代的要求，必須建立、健全包裝設計的文化特征。

二、包裝設計的文化特征

設計來源于生活，設計文化當然離不開社會文化生活環(huán)境。設計師在設計活動中不是單純地設計某一形式，而是設計創(chuàng)造一種生活方式或是一種新的文化。因此包裝設計不僅要考慮設計的形式，更要充分考慮設計的文化因素。就包裝的文化因素而言，一般包括商品文化風格、使用者的文化心理、生活文化習俗以及使用者使用過程中產(chǎn)生的文化情緣等。

健全的包裝設計文化具有民族性和時代性的雙重特征。包裝設計文化的這種民族性的區(qū)域特征主要表現(xiàn)在包裝設計文化結(jié)構(gòu)的觀念層面上，它反映了不同區(qū)域民族的心理共性。不同的民族、不同的環(huán)境造成不同的文化觀念，直接、間接地表現(xiàn)在自己的設計活動和產(chǎn)品中。

包裝設計文化的民族性既有穩(wěn)定性、保守性的一面，同時也在自身的對立統(tǒng)一中不斷更新、發(fā)展著自己的特點。所以，我們絕不能囿于自我中心的意識之中，走上民族本位化的道路；否則，必將絕于自身的彈丸之地。

要建立本國的設計文化特征，必須把設計融入到世界文化的交流之中，融入目標市場的文化之中。每種文化都有自己的生活方式、信仰和美學價值，文化的視點表現(xiàn)在“設計什么”和“為什么設計”上，所以要“全球行動”“本地思考”。

設計文化既是民族的，又是時代的。要建立包裝設計的文化特征還必須把握其時代性時尚特征。設計是緊隨時代重在觀念的。一個民族共同體形成之后，便走上了漫長曲折的歷史發(fā)展過程。在這一歷史進程的不同階段上，該民族文化分別會表現(xiàn)出一系列的時代性特征。只要我們承認包裝設計文化的承接性和發(fā)展性，就有包裝設計文化的時代性存在。這是因為包裝設計文化首先是一個歷史發(fā)展的過程，是該民族各個時代的設計文化的疊合及承接，是以該時代的現(xiàn)實物質(zhì)社會為基礎，是傳統(tǒng)設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統(tǒng)一，是歷史性與現(xiàn)實性的對立統(tǒng)一。

包裝設計文化的時代性特征，很自然地使我們的設計活動和產(chǎn)品不能用一個絕對的標準去衡量。不同的時代都有自己的標準，這個標準就是其時尚性。不能把今天或昨天的標準當作絕對的、唯一的標準，對于歷史的設計文化的評判必須認識到本身就是歷史的，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內(nèi)容，都有自己的觀念體系，都有自己的歷史發(fā)展狀態(tài)，都有這個時代的烙印，所以都相應地具有時代的局限性。沒有這些認識，我們就不能對包裝設計文化的時代性特征有一個全面的把握。

每一個民族的包裝設計文化形成一個設計文化系統(tǒng)，每一個民族的一定時代的包裝設計文化也形成了自己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設計文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設計文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設計文化的時代性、特殊性。而每一民族的包裝設計文化，又都有其人類性的部分。包裝設計的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統(tǒng)一的包裝設計文化觀。

民族性的形成和發(fā)展，大都以時尚為依托，包裝設計文化的民族性意味著時代的選擇，在對待傳統(tǒng)文化問題的價值取向上，傳承是本原，超越應是其走向。設計師必須清楚地認識周圍世界及其發(fā)展趨勢，同時看到設計同各門學科的密切關系，從而自覺地更新和擴大我們的知識，掙脫傳統(tǒng)觀念的桎梏，促進包裝設計文化的更新與發(fā)展。

我國的包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設計方法以及設計形式等許多方面，都應隨著時代的前進，而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族性，又有時代性的新的包裝設計文化系統(tǒng)。這是時代的要求、歷史的必然，是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵所在。

結(jié)語

就整個人類社會而言，真正合理的、科學的設計，應該是人性化的設計，同時必須是人文化的設計。所謂“人性化”，就是注重人的本性，回歸人的本體；所謂“人文化”，就是注重歷史和文化的傳統(tǒng)。“現(xiàn)代設計的核心是人，產(chǎn)品是反映物質(zhì)功能及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價值、使用價值和文化附和值的統(tǒng)一。”因此，包裝設計不但要在外在藝術形式以及內(nèi)在功能效用上進行極盡自由精神的探索，而且必須體現(xiàn)人文社會價值觀念的制約與引導。設計作為生活方式的創(chuàng)造者，體現(xiàn)了人們對物質(zhì)和精神的雙重要求，承載著人類文明延續(xù)的角色。設計的明天將是“文化”驅(qū)動。

參考文獻：

[1]丁邦清，程宇寧.廣告創(chuàng)意策略[M].長沙：中南大學出版社，2003.9.20.

第6篇：產(chǎn)品包裝設計策略范文

關鍵詞：包裝設計文化;環(huán)保意識；綠色包裝設計理念

伴隨著科學技術的逐步提局，經(jīng)濟也飛速發(fā)展。人類社會也順其自然的享受著科學技術帶來的豐富的物質(zhì)。當物質(zhì)文明高度發(fā)達之后，人們回過頭卻突然發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代物質(zhì)文明帶給人類的不只是物質(zhì)享受，還帶來了嚴重的負面效應，那就是對環(huán)境的踐踏。例如，汽車尾氣的排放;使用手機造成微波對人腦的輕微輻射;大量工業(yè)污水的排放及廢棄物的污染，已使河流再見不到昔日的風采。除這些工業(yè)帶來的對環(huán)境的破壞之外，大量的包裝廢棄物給環(huán)境帶來的危害也相當嚴重。許多的包裝廢棄物既污染了上地、河流又對人類的健康帶來極大的危害。隨著人們對生態(tài)環(huán)境問題的關注，“發(fā)展綠色包裝”，搞好“環(huán)境保護”已成為世界各國政府和包裝下業(yè)愈加重視的一個問題。我國現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展方向也不例外的向“綠色包裝”趨勢發(fā)展，這就客觀要求包裝需按照生態(tài)循環(huán)和保護環(huán)境的目的對產(chǎn)品進行改造。

一、綠色包裝設計內(nèi)涵

“綠色包裝”發(fā)源于1987年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會發(fā)表的《我們共同的未來》，到1992年6月聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會通過了《里約環(huán)境與發(fā)展宣言》、《21世紀議程》，在全世界范圍內(nèi)掀起了一個以保護生態(tài)環(huán)境為核心的綠色浪潮。[1]

所謂綠色包裝(greenPackaging)也可稱為環(huán)友（環(huán)境之友）包裝，是指包裝用材料節(jié)約資源，廢棄后易于回用、回收再生，或焚燒處理無毒害物產(chǎn)生，填埋處理少占坑地并能自動分解而回歸自然，不會成為永不消滅的垃圾，對生態(tài)環(huán)境沒有損害的包裝。人類出于對生態(tài)環(huán)境的考慮，對環(huán)境保護的重要性認識愈來愈深化，越來越多的人認識到環(huán)境保護、資源保護是全球的共同任務，必須付諸行動。人們崇尚“綠色包裝”便是在這種新觀念下出現(xiàn)的一種新潮流。在“綠色包裝”革命中，不僅對包裝廢棄物的處理方式將有全新的改革，同時涉及包裝材料的安全性，對人體的保健性。緣此，包裝理念的轉(zhuǎn)換、包裝文化的變遷等諸方面，都將面臨新的挑戰(zhàn)。人們對產(chǎn)品也提出了外表新穎美觀、包裝材料無污染，易回收、易分解和再利用、再制造的新需求。

發(fā)達國家也確定了綠色包裝設計要符合低消耗、開發(fā)新綠色材料、再利用、再循環(huán)和可降解。例如：美國一家公司開發(fā)出一種可再生紙質(zhì)包裝墊材，它采用舊報紙再制造成這種包裝物，能替代現(xiàn)在廣泛應用的不易降解的泡沫塑料墊材。再比如說：日本甚至提出了“零包裝”的想法，開發(fā)可食性包裝。它追求的目標是制成一種不影響被包裝食品風味的包裝膜，這種膜可食用，如一家公司制成一種可食用上豆片包裝，人們食完土豆后可食用其包裝，不造成廢棄。日本開發(fā)出用殼類物質(zhì)提煉成可食用包裝紙，這種可食用包裝紙包裝的快餐面調(diào)料—可直接放火鍋內(nèi)烹調(diào)，使用可食包裝既方便了消費者生活消費，又避免了包裝廢棄物污染環(huán)境，值得推廣。

此外，綠色包裝設計的內(nèi)涵歸屬于包裝文化觀念層上的“綠色包裝”理念，涵蓋了多方面的內(nèi)容：呵護生態(tài)，環(huán)保意識；人類自身健康安全意識；長期發(fā)展的設計思想；自然及其舒適簡約的設計理念。

它們都是從環(huán)境保護出發(fā)，旨在通過設計創(chuàng)造一種無污染，有利于人類健康，有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。因此綠色包裝不僅僅是一種技術層面上的考慮，更重要的是一種觀念上的變革，它要求設計師放棄那種過分強調(diào)產(chǎn)品外觀設計上標新立異的做法，將重點放在真正意義上的創(chuàng)新上面，以一種更為負責的態(tài)度和方法去創(chuàng)造產(chǎn)品的形態(tài)，用更簡潔、持久的造型使產(chǎn)品盡可能地延長其使用壽命，同時傳達綠色、人文的精神理念，從而在物質(zhì)與精神兩個層面為社會的發(fā)展做出自己的貢獻。

一方面，綠色包裝設計可以大膽緩解資源危機和污染防治的雙重壓力。例如日本百貨業(yè)協(xié)會委員會制訂的百貨業(yè)包裝的標準：包裝原材料或成器必須不危害人體健康，應盡量少用廢棄后難降解的包裝材料；盡量縮小包裝體積，容器內(nèi)空閑體積不應超過產(chǎn)品體積的兩成。該委員會還力主采用最簡單的包裝方式，甚至要求向零包裝方向努力。從上述環(huán)保要點，我們可以看出，綠色包裝的著眼點應放在有利于人體健康，防治污染，以及對資源的再利用方面有密切關系，其落腳點仍放在人類社會的長期的綠色發(fā)展上。

另一方面，綠色包裝設計的影響更體現(xiàn)在它所蘊涵的思想，對人們觀念的沖擊上，不斷向人們傳遞“關愛環(huán)境，關愛健康”的理念，引領人們拋棄有害于身心健康的生活方式，為生命個體和群體探尋更加有意義的生存空間。由此，綠色設計的理念在生存，生命的難度上又一次與人文精神相通起來。

中國是世界上最古老的文明國家之一，中華民族特有的生存環(huán)境、民族背景、以及在不同時期產(chǎn)生的燦爛的文化藝術，是不能掩蓋的。

縱觀我國的歷史，流傳至今的許許多多綠色包裝仍然值得我們借鑒。例如陶瓷包裝，就我國的陶器而言，陶制品自古就廣泛應用于生活之中，陶器取材于自然泥沙，質(zhì)地堅硬易于盛裝，便于使用與回歸自然；現(xiàn)今在中國酒包裝設計上，仍然隨處可見陶器與瓷器的良好應用。竹編包裝；我們的祖先在世代勞動生活中與竹木結(jié)成了不解之緣，以竹簍作為包裝器具至今為人們所沿用；簍是由韌性很強且結(jié)實的竹條簡潔編織，上面無多余的瑣碎細節(jié)，有自然材料特有的質(zhì)樸美感，各類食品放入其中，細竹條的間隙通透、自然，食品不易變質(zhì)。

而現(xiàn)今，仍有不少值得提倡的包裝出現(xiàn)在我們面前，甚至打入世界品牌。例如：我國的包裝設計中，很多茶葉品牌的包裝就很好地體現(xiàn)了中國的民族傳統(tǒng)文化。中國是茶的故鄉(xiāng)，是世界茶樹的原生地。茶文化又與綠色有著不可分割的聯(lián)系，茶，乘天地至清之氣，能讓人在繁雜的塵世中獲得片刻輕閑，所以它深受文人墨客的欣賞，并常以繪畫、詩詞、歌賦等形式來表達。如國際品牌茶葉—立頓紅茶，在新推出的茶包裝系列中，其中一款為中國風味茶，采用可食用的茶包膜包裝，為了方便可直接將茶包放入水中，既可以減少時間，又不污染環(huán)境，而且充分體現(xiàn)立頓的國際性形象，卻又不致使立頓與中國茶有格格不入的感覺，因此，深受東西方人士贊賞。

我國的古老綠色文化藝術，一方面，為我們的包裝藝術工作者提供了豐沃的藝術創(chuàng)作土壤;另一方面，為了在世界性的交流中保持自己的個性，在學習外來文化的同時，我們的包裝藝術工作者應以繼承為根本，超越為導向，努力從民族文化遺產(chǎn)中找尋創(chuàng)作的源泉，使我國的包裝作品能夠很好地體現(xiàn)出中華民族的源遠流長的文化傳統(tǒng)和藝術特色。[2]

二、我國綠色包裝設計中出現(xiàn)的不足問題

目前，我國人民對綠色包裝的意識還比較淡漠。商品包裝的環(huán)保性，多數(shù)人并不在意，更不會對他們的購買產(chǎn)生影響。相對于德國“綠點標志”（1975年，世界第一個綠色包裝“綠點”標識在德國問世，它是由綠色箭頭和白色箭頭組成的圓形圖案，上方文字由德文DERGRUNEPUNKT組成，意為“綠點”，綠點的雙色箭頭表示產(chǎn)品或包裝是綠色的，可以回收使用，符合生態(tài)平衡、環(huán)境保護的要求。[3]）的通行來說，我國綠色包裝體系正處于起步階段，還很不完善。

（一）綠色包裝新理念的滯后

“綠色包裝”的概念雖被人們所提倡.但在實際生活中的貫徹力度卻顯得相當不足。例如：近年來，我們購買的一些所謂高檔商品，常常發(fā)現(xiàn)一些巧克力剝掉五六層包裝才見到“廬山真面目”。月餅包裝更是日趨過度和泛濫，在一則報道中獲悉，去年南京星級酒店不少推出兩千元的豪華月餅，月餅盒子高級不談，除了酒和茶葉等，還為了在盒子里配什么新玩意都要挖空心思。有的月餅甚至紅木的包裝盒，里面放兩塊燕窩。這種過度包裝現(xiàn)象在食品等領域?qū)映霾桓F，造成了資源的極大浪費。長期以來，人們對包裝的認識與實踐是以市場需求和商品促銷為基礎的，其包裝創(chuàng)意的定位重點放在商品和銷售兩個領域考慮，很少涉及到包裝技術與環(huán)境保護問題。減低成本，過度的包裝，材料的簡陋，造成包裝的浪費。

人們表現(xiàn)出對綠色包裝中的某些環(huán)節(jié)有擔憂心理，以及對整個綠色包裝的不信任態(tài)度。大部分人都認為：紙盒續(xù)包裝或機器反復灌裝的過程可能會不衛(wèi)生。

當人們將環(huán)保性與方便性、價格低廉相比較時.環(huán)保性往往退居最次要地位綠色設計也就無從談起。

綠色包裝一般比非綠色包裝的生產(chǎn)成本高、企業(yè)受發(fā)展規(guī)模的限制，往往沒有能力投人足夠的資金發(fā)展綠色包裝。因而形成了該行業(yè)的技術開發(fā)能力薄弱，整體技術水平落后于發(fā)達國家。

從整體上講，我國包裝設計行業(yè)存在著規(guī)模小、素質(zhì)差、效益低的現(xiàn)象，多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理落后，產(chǎn)品質(zhì)量差、資源綜合利用程度低。但是隨著環(huán)境的惡化和世界經(jīng)濟的發(fā)展，綠色包裝設計文化已成為新發(fā)展的趨勢，從長遠的角度考慮我國綠色設計發(fā)展勢在必行。綠色設計必然會在重建人類良性的生態(tài)家園的過程中發(fā)揮關鍵性的作用。

（二）我國包裝設計對西方包裝文化的一味推崇

隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，在接受西方先進商業(yè)包裝設計文化的同時，西方設計以強勁的勢頭深深沖擊著中國包裝設計市場，造成我國包裝設計獨立思想的缺失，大量的西方設計觀念和作品進入了我們的視野.一些國內(nèi)的設計師一味推崇西方設計流派、設計大師，追求西方的設計觀念，講究包裝設計得外觀而漠視本民族的設計傳統(tǒng)及風格，本土設計文化及文脈淵源形神不附，這種現(xiàn)象嚴重地制約著中國化包裝的創(chuàng)新命脈。[4]我們要知道，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化背景，脫離不了孕育它的社會文化環(huán)境中滋生的民族精神。包裝設計藝術的民族性與世界性是相輔相成的。

在設計發(fā)展的多元化格局下，不能在吸收西方設計精髓的同時對中國優(yōu)秀的、傳統(tǒng)的設計作品進行研究，學習和發(fā)揚光大，這樣的設計只能是無源之水，不可能在中國的土壤上生根發(fā)芽；不可能體現(xiàn)中華民族博大的精神面貌與自立于民族之林的優(yōu)秀文化；更不可能在包裝藝術的國際舞臺上占有一席之地。只有把握和堅持包裝設計的民族性和時代性，挖掘、整理中國包裝中優(yōu)秀豐富的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當代社會面臨包裝新的理念有機結(jié)合起來與時俱進尤為重要。

三、我國綠色包裝的發(fā)展思考

綠色包裝概念賦予了保護環(huán)境和資源再生兩方面的寓意。所謂綠色環(huán)保的包裝設計，就是在進行產(chǎn)品包裝設計時，首先將環(huán)保安全放在首位，是人們面對現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展進程中日益嚴重的環(huán)境污染，基于可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，開始探索新的設計模式所提出的新概念。我國也采取了相應的立法工作及對策，不斷增強了公眾的環(huán)保意識，消除那些在設計、生產(chǎn)、消費過程中直接和間接地引起環(huán)境污染的物質(zhì)產(chǎn)品。這些總的發(fā)展趨勢使包裝設計師及相關產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新設計的市場競爭中面臨新的挑戰(zhàn)，它促使人們重新面對一個基本問題:市場需求什么樣的產(chǎn)品包裝，如何設計這些產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品的使用解決過程決定了人們的生活方式，因此我們常說產(chǎn)品設計就是生活方式，產(chǎn)品設計就是生活方式的設計，尤其是與我們生活息息相關的衣食住行等日用產(chǎn)品的構(gòu)思設計更為重要。

由此可見，關于環(huán)境和污染之間的關系，將使設計師和工程師向著保護能源和資源的長期目標而努力。無庸置疑，未來社會將是一個綠色社會，無論是企業(yè)還是設計師都應有高瞻遠矚的目光，著眼于人與自然的平衡關系，以綠色包裝設計提高其產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭力。

（一）包裝設計與環(huán)保意識

包裝作為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可缺少的構(gòu)成形式，融合在各類商品的開發(fā)設計和生產(chǎn)之中，雖然給人們生活起居帶來了便利性和舒適性，甚至因追求名牌與美觀的設計而滿足了“需求”之外的欲望，但在享受時卻嚴重地忽略了使用后所遺留下的污染與垃圾等問題。長期以來，人們對包裝設計的認識與實踐是以市場需求和商品促銷為基礎的，其設計創(chuàng)意的定位重點放在商品和銷售兩個領域考慮，很少涉及到環(huán)境問題。

進人21世紀90年代以來，環(huán)境的挑戰(zhàn)使人們在包裝設計的過程中作出適當?shù)姆磻芏喟b企業(yè)和設計公司已經(jīng)開始從設計“龍頭”入手貫徹環(huán)保思想。如果一個產(chǎn)品只能使用一次，那么這個產(chǎn)品接下來的命運是垃圾。就是可多次重復使用的產(chǎn)品，當它最后一次用完后也就表示著產(chǎn)品的壽命已經(jīng)結(jié)束，即成為垃圾。所以產(chǎn)品使用周期就成了決定這個或這類產(chǎn)品對環(huán)境污染程度的一個指標。用可回收利用或可再生的材料來設計產(chǎn)品包裝，其要求是從包裝產(chǎn)品市場需求，設計開發(fā)、生產(chǎn)、運輸、銷售、使用廢棄后回收的循環(huán)周期，以及周期內(nèi)每個階段包裝設計產(chǎn)品與人和環(huán)境的互相影響。它同時強調(diào)在遵循生態(tài)規(guī)律和社會審美法則的前提下，運用科學的手段使人造物品符合自然人文特性，它所帶給人們的不是短暫的視覺震驚，而是持久的物質(zhì)與精神的享受。

（二）綠色包裝設計形式

據(jù)資料表示，世界各國正在運用高科技的最新成果開發(fā)新的無害包裝材料(降解材料)，因此，在未來兒年里，綠色的包裝設計是最為行之有效的方法，它應該有著節(jié)省材料、合理運用材料、可回收再生產(chǎn)等特點。環(huán)保包裝對包裝材料的再生利用有明確的定義，重復可再生的包裝材料、可食性包裝材料、可溶解材料和紙質(zhì)材料等。

綠色包裝體現(xiàn)在：一是用料省、廢棄物最少、優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)、減少包裝材料消耗，努力實現(xiàn)包裝減量化；二是易于回收再利用，研制開發(fā)無毒、無污染(包括材料的自身生產(chǎn)過程)、可回收利用、可再生或降解的包裝原輔材料；三是包裝廢棄的物質(zhì)，不再產(chǎn)生二次污染；四是盡可能采用天然材質(zhì)或再生資源材料，如紙、木材、竹編材料、柳條、草等，它們均可在自然環(huán)境中極容易分解，不污染生態(tài)環(huán)境，而且可資源再生，成本較低。

綠色包裝不僅僅是一門藝術學科，更主要的是一門工程學科，因此要強化包裝工程思想，從系統(tǒng)循環(huán)周期整體角度立意設計，一旦包裝產(chǎn)品的設計方案論證確定，整個產(chǎn)品的有機周期對環(huán)境的影響已成定勢，包裝設計階段：充分了解市場、素材信息、提出綠色包裝設計方案，對包裝材料生產(chǎn)過程加以分析，確定設計參數(shù)，在保證實現(xiàn)產(chǎn)品包裝基礎功能的基礎上避免過分包裝。設計表現(xiàn)，包括形態(tài)、結(jié)構(gòu)的造型樣式、圖形、文字、色彩等符合綠色產(chǎn)品的審美需要，嚴忌視覺污染。

包裝生產(chǎn)階段：要充分考慮如何改善制造工藝，注重選用輕量、薄型、無毒、高性能的包裝材料，盡量降低包裝成本，節(jié)約包裝材料資源，減少包裝材料廢棄物的產(chǎn)生量。目前的研究表明，每計量單位內(nèi)的環(huán)境負荷與工藝處理的時間成正比，成功的設計策略就是要縮短工藝處理時間。

包裝運輸(銷售)階段：運輸包裝的設計改進，即要根據(jù)商品在運輸過程中的破壞隱患，考慮不同商品的屬性、特點、用途和運輸方式，減少對能量的耗損，同時考慮如何減少產(chǎn)品包裝對環(huán)境的負荷。

產(chǎn)品消費階段：產(chǎn)品的使用過程決定了人們的生活方式，因此我們常說產(chǎn)品設計就是生活方式的設計。國際消費者協(xié)會從1997年開始連續(xù)開展了以“可持續(xù)發(fā)展和綠色消費”為主題的活動引起了世界各國政府和綠色環(huán)保組織的極大關注?，F(xiàn)許多消費者已經(jīng)把購買綠色產(chǎn)品視為一種時尚，視為一種產(chǎn)品質(zhì)量更高層次的追求，綠色消費的時代已經(jīng)到來。

包裝回收階段：一是在設計時就要考慮產(chǎn)品包裝如何方便回收，凡能重復使用的包裝容器，它本身不僅是一個附屬于商品的包裝物，同時還是一個獨立于商品之外的器皿或商品，它有高于包裝價值之外的其他價值或功能，并通過結(jié)構(gòu)、材料的設計，預置使用后的拆卸和分類；二是考慮包裝材料如何方便地再生利用，因為從混合物中提取純物質(zhì)是困難的。有些物質(zhì)的混合無法分離，所以在設計中必須考慮材料的綠色合理配置。3材料的利用與開發(fā)目前，國際上要求包裝符合411:減少材料用量(Reduce)，增大容器再填充量((Refill)，回收循環(huán)使用(Recyle)，能量再生(Recover)，并且，建立綠色包裝體系已經(jīng)成為世貿(mào)組織的要求。綠色包裝的內(nèi)涵除了它的基本特點外，還應該研究、開發(fā)、利用能適合包裝性的材料。

目前紙包裝被公認為再生利用和加工效果好的包裝。紙包裝具有很多優(yōu)點，如資源相對豐富，易回收，無污染。如漢堡包、快餐、飲料等，并有取代塑料軟包裝之勢。

復合環(huán)保材料的利用。純天然的環(huán)保包裝材料固然無污染，但商業(yè)成本較高，對地球資源也是嚴重的浪費，而復合環(huán)保包裝材料在遵循基本原則的基礎上，更具有成本低、無污染、易回收再生等特點，將成為未來環(huán)保包裝的主流。

（三）綠色包裝設計的發(fā)展趨勢

目前環(huán)境問題已引起世界各國的普遍關注，許多國家己頒布了有關法規(guī)、法令，不允許不符合環(huán)保要求的包裝進入市場。工業(yè)發(fā)達國家就往往以環(huán)境保護、生態(tài)資源、人類健康等名義為借口，向其他國家特別是發(fā)展中國家實施“綠色貿(mào)易壁壘”。近年我國部分出口包裝產(chǎn)品，因不符合某些國家的環(huán)境法規(guī)及包裝條例的指標要求，而處于遭到索賠、罰款、退貨等被動境地，遭受了巨大的經(jīng)濟損失。政府、企業(yè)和設計界越來越關注綠色包裝對我國經(jīng)濟發(fā)展的重要性和包裝廢棄物回收利用的迫切性。

在包裝設計領域，作為新一代跨世紀的設計師，應該加入到環(huán)保的活動中去，與大眾一起共同肩負起環(huán)保重任，致力改善固體包裝廢物的污染問題。首先包裝在設計上應力求減少后期不易分解的材料用于包裝設計上，盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料;盡量多采用不受生物及化學作用就易退化的材料，在保證包裝的保護、運輸、儲藏和銷售功能時，盡量減少材料的使用總量。

然后在設計的手法上盡量賦予包裝設計更多的文化內(nèi)涵和反復使用的功能，如XO等酒類容器的造型，它們除了原有的保護運輸之外，設計師還賦予它們更多的文化內(nèi)涵，成為一件精美的藝術收藏品，同時也是一種社會地位的象征。盡量把全部包裝或部分包裝在使用過后，再使用于其它領域，從而獲得新的價值，這樣就相對延長了包裝自身的生命周期，減少了固體包裝廢物的產(chǎn)生，相對減少了環(huán)境污染的程度。

面對日益貧乏的自然資源，為節(jié)約有限的自然資源，保護環(huán)境，各社會團體、組織、機關都應加強環(huán)境保護的宣傳力度，全民動員，增強人民群眾的環(huán)保意識，鼓勵廢物回收利用。提倡禁止使用如泡沫飯盒、一次性筷子等不利于環(huán)境衛(wèi)生的日常生活用品，強烈反對過度包裝。

中國包裝行業(yè)“九五”發(fā)展規(guī)劃及2010年遠景發(fā)展目標明確指出，包裝行業(yè)發(fā)展應當遵循堅持加速增長與保護環(huán)境相結(jié)合的原則，綠色包裝將著眼于人與自然的生態(tài)平衡關系，盡量減少對生活環(huán)境的破壞這一高度來構(gòu)架設計策略，以綠色包裝促進民族文化、經(jīng)濟文化與社會的發(fā)展;綠色包裝充分體現(xiàn)了環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展相互協(xié)調(diào)、長期發(fā)展的思想策略，保護環(huán)境、發(fā)展綠色包裝己成為世界各國發(fā)展包裝的必然選擇，綠色包裝設計將成為包裝業(yè)發(fā)展的必然趨勢。[7]

無論從我們自身健康的角度和國家利益的角度來講，還是從人類社會的和諧發(fā)展和世界的繁榮來講，關于綠色包裝，我們都應給予密切關注和足夠的重視。

結(jié)語

綠色包裝作為一種重要的現(xiàn)行和大力發(fā)展的文化現(xiàn)象，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了人類社會文化與自然產(chǎn)生的共識，我們要進一步完善綠色包裝的文化機制，提高綠色包裝的文化與自然的信息溝通能力，從而達到人與自然的和諧發(fā)展。美國文化學家克拉克指出“文化包括各種外顯或內(nèi)隱的行為模式，并構(gòu)成人類群體的出色成就，包括體現(xiàn)于人工制品中的成就?！痹诎b設計的發(fā)展中，準確把握文化與功能，設計理念與包裝符號，現(xiàn)實與發(fā)展等因素在設計創(chuàng)作中的互動關系，我們才能設計出高品質(zhì)的、綠色環(huán)保的、中國文化風格的綠色包裝產(chǎn)品。

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第7篇：產(chǎn)品包裝設計策略范文

一、重慶策劃界的競爭形勢

1、渝中區(qū)、渝北區(qū)、南岸區(qū)和高新區(qū)是重慶策劃機構(gòu)較為集中的幾個地區(qū)，這些策劃機構(gòu)的主要業(yè)務來源還是較多的在本區(qū)附近，體現(xiàn)出一定的地域性，各自為營且有相對固定的客戶群體。

2、多數(shù)策劃機構(gòu)的策劃業(yè)務繁雜、數(shù)量多、給人映象模糊不清晰。

二、目前重慶策劃機構(gòu)的主要服務范圍

縱觀重慶策劃機構(gòu)目前的主要業(yè)務范圍集中在：企業(yè)形象策劃、廣告策劃、商業(yè)策劃、營銷策劃、展覽展銷活動策劃等傳統(tǒng)策劃，以其它如標志創(chuàng)意設計策劃、產(chǎn)品包裝設計及宣傳冊策劃、產(chǎn)品服務策劃為輔。在高端市場，高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少，整個重慶市的高端策劃幾乎都是聘請國外或外地策劃機構(gòu)操作的，所以本土策劃機構(gòu)在高端市場中的空缺也是目前重慶策劃業(yè)的現(xiàn)狀之一。

第一部分業(yè)務市場分析

一、策劃項目細分

如上所述，重慶策劃機構(gòu)目前的主要業(yè)務范圍集中在企業(yè)形象策劃、商業(yè)策劃、廣告策劃、營銷策劃、旅游策劃、展覽展銷活動策劃等傳統(tǒng)策劃業(yè)務，因此對主要業(yè)務所針對客戶進行如下細分：

1、企業(yè)形象策劃：

l經(jīng)濟效益較好的上規(guī)模大、中型企業(yè)，包括國有大型企業(yè)、外資企業(yè)及其它大中型私營企業(yè)

l非常注重企業(yè)文化、迫切希望借此提升形象的企業(yè)，如連鎖經(jīng)營企業(yè)、醫(yī)藥企業(yè)、廣告企業(yè)等

l其它有意完善企業(yè)形象的企業(yè)

2、商務策劃：

l計劃開拓市場的企業(yè)，包括個人商務行為

l已著手發(fā)展市場，需要協(xié)助策劃的企業(yè)，如超市、連鎖商場等

l其它需要商務策劃的企業(yè)和個人

3、廣告策劃：

l生產(chǎn)商品的企業(yè)和個人

l提供服務的企業(yè)和個人

l有其它需要廣而告之的企業(yè)和個人

l公益服務

4、營銷策劃：

l銷售制造動產(chǎn)商品的企業(yè)，如機械制造企業(yè)、食品制造企業(yè)等

l銷售不動產(chǎn)商品的企業(yè)，如房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)紀公司等

l提供服務性質(zhì)的企業(yè)

5、旅游策劃：

l去各種生態(tài)環(huán)境旅游的消費者，如森林游、草原游、高山游、沙漠游等

l節(jié)假日期間在度假區(qū)的消費者

l游覽各種主題公園的消費者

l婚慶旅游消費群

6、展覽展銷活動策劃：

l具有官方性質(zhì)的展覽活動

l民間各種性質(zhì)的展覽活動

l商業(yè)展銷活動

l文化節(jié)策劃業(yè)務等

二、主要策劃業(yè)務的特點分析

1．企業(yè)形象策劃----風靡一時的策劃

1．1客戶目的：提高產(chǎn)品附加值和市場占有率、擴大企業(yè)知名度、培育馳名商標等

1．2發(fā)展優(yōu)勢：

l見效快，客戶能很快對策劃工作做出評價。

l容易給人留下整齊的統(tǒng)一的企業(yè)映象

1．3發(fā)展劣勢：

l隨著時間的延續(xù)企業(yè)往往不能把形象策劃內(nèi)容完全保持住，丟失的部分往往會影響整個策劃案。

l企業(yè)形象策劃除了能暫時為企業(yè)換套新衣外，不能帶來其它直接的實質(zhì)性利益，這種現(xiàn)象企業(yè)一旦注重便很難深入挖掘其它業(yè)務，因此對于同一策劃主體而言，企業(yè)形象策劃不具有連續(xù)開發(fā)性。

2．商務策劃----最具商業(yè)性的策劃

2．1客戶目的：讓該商務項目成功進入市場

2．2發(fā)展優(yōu)勢：

l商務策劃項目的標的較大，策劃規(guī)模大

l持續(xù)時間長

l收益豐厚，回報高

2．3發(fā)展劣勢：

l見效時間長

l見效效果有時與客戶期待的不一致

l回報高低標準不容易認定

3．廣告策劃----最需要貼近消費群體的策劃

3．1客戶目的：起到廣而告之目的，服務于企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略

3．2發(fā)展優(yōu)勢：

l有市場，需要廣告策劃的主體數(shù)量龐大

l一個創(chuàng)意能使整個策劃案成功

l見效快

l能較好地服務于企業(yè)營銷戰(zhàn)略

3．3發(fā)展劣勢：

l創(chuàng)意缺乏將損毀整個策劃案

l與其它策劃相比較多的依賴媒體

l廣告策劃預算有時會限制實際費用的使用

4．營銷策劃----現(xiàn)今市場需求最大的策劃

4．1客戶目的：要求對即將進入市場或已經(jīng)進入市場的商品和服務進行定價戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、分銷戰(zhàn)略等全面的謀劃

4．2發(fā)展優(yōu)勢：

l市場大，可以說任何想贏利的企業(yè)或個人都需要營銷策劃

l直接的見效方式

l實用性和操作性強

4．3發(fā)展劣勢：

l如一味把重心放在這項業(yè)務開展上會出現(xiàn)市場相對數(shù)量較小的問題，原因在于很多企業(yè)特別是大中型企業(yè)都有自己的營銷策劃部門。

5．展覽展銷活動策劃----策劃行業(yè)永遠的蛋糕

5．1客戶目的：使策劃活動達到促銷、擴大宣傳、展示文化及其它活動策劃目的。

5．2發(fā)展優(yōu)勢：

l活動策劃的數(shù)量巨大

l操作性強

l持續(xù)時間短

l結(jié)果出現(xiàn)快

5．3發(fā)展劣勢：

l案源渠道窄

l個別專業(yè)的展覽策劃還需有特殊的專業(yè)要求。

第二部分楚風公司優(yōu)勢分析

楚風策劃公司的優(yōu)勢特點

經(jīng)歷過多年風雨的楚風策劃如今已經(jīng)形成固定的經(jīng)營模式和營銷渠道，縱觀整體，有如下五點最重要的優(yōu)勢：

l具有媒體背景這一點對于有服務性質(zhì)的策劃公司來說是一筆巨大的財富，擁有媒體資源可以使公司在宣傳及信息來源方面優(yōu)于其它競爭者，獲得較好的宣傳和及時的信息是現(xiàn)代經(jīng)濟競爭中兩把鋒利的武器。

l知名新聞人士的聯(lián)合打造這是楚風策劃的另一寶貴財富，新聞人士的豐富經(jīng)驗有助于更好的為客戶提供全方位策劃服務，他們廣泛的社會交往關系是發(fā)展業(yè)務的良好基礎。

l高素質(zhì)的顧問團這個團體由清華、北大、重大、商學院等院校知名教授學者以及中央電視臺、新華社、人民日報、經(jīng)濟日報等中央傳媒資深記者組成，可以說這絕對是個令眾多同行眼紅的“豪華陣容”，它能更好的為客戶提供優(yōu)質(zhì)的策劃方案。

l大量的成功策劃經(jīng)驗大量的實踐使楚風策劃有了足夠的底氣應對殘酷的市場競爭，實踐才是理論的基礎，從成功的實踐中總結(jié)出來的經(jīng)驗也是一筆財富。此外，大量的成功案例也使楚風策劃在市場中擴大了知名度，贏得了行內(nèi)可貴的口碑。

l已有較穩(wěn)定的客戶群及案源渠道楚風策劃與柯達影像、完達山奶粉、張裕葡萄酒和國美電器等眾多跨國集團和國內(nèi)知名企業(yè)建立了密切的戰(zhàn)略合作關系，并擔任重慶市皮革鞋業(yè)協(xié)會策劃顧問。這些較穩(wěn)定的案源使公司能夠正常運轉(zhuǎn)，多途徑的開拓市場。

第三部分公司定位

公司定位：走中端客戶市場路線，做重慶的活動策劃第一

盡管楚風策劃在重慶策劃行業(yè)已經(jīng)歷多年風雨，累積了大量豐富經(jīng)驗，但在某些策劃領域較之其它策劃機構(gòu)并不占優(yōu)勢。

l企業(yè)形象策劃非楚風策劃的強項，這種項目需要大量的電腦設計及包裝人員進行維持，這不符合楚風策劃的一貫風格。再者，目前重慶已有快點企業(yè)形象策劃公司和樹王知識產(chǎn)業(yè)等以專業(yè)策劃企業(yè)形象為中心業(yè)務的機構(gòu)，因此要插入這個業(yè)務領域比較困難，應該避其鋒芒，揚已長處，將企業(yè)形象策劃業(yè)務列為非重點。

l商業(yè)策劃楚風策劃經(jīng)過周密的布署，采用“先周邊店后解放碑，超低價吸引消費者”的策略將國美電器引入重慶并取得成功的商業(yè)策劃案例一直在業(yè)內(nèi)具有較高口碑，經(jīng)過這次成功足以證明楚風策劃在商務策劃領域中的實力，也正是因為這樣商業(yè)策劃應該成為楚風策劃的重點發(fā)展項目。

l廣告策劃此項是對企業(yè)廣告活動的戰(zhàn)略目標、定位、廣告投放實施策略等各個環(huán)節(jié)進行的整體運籌和規(guī)劃。從目前的市場來看，從事廣告策劃的機構(gòu)不在少數(shù)，多是專業(yè)的廣告公司；對于現(xiàn)在的楚風策劃來講，缺少大量廣告設計人員使其不能成為最主要業(yè)務的關鍵，不過，可以在發(fā)展主業(yè)務同時兼顧廣告策劃（楚風策劃有深厚的新聞背景）。

l營銷策劃營銷策劃是最大的一塊蛋糕，任何策劃機構(gòu)都沒理由放棄。但重慶的大中型企業(yè)，特別是重慶經(jīng)濟支柱的房地產(chǎn)企業(yè)都已有自己的策劃部門，要將整個營銷項目拿下來著實不易，不過可以協(xié)助部分企業(yè)參與產(chǎn)品、服務的營銷策劃，因此，發(fā)展營銷策劃業(yè)務應根本具體情況做出具體分析，選擇性進行業(yè)務開展。

l展覽展銷活動策劃由于楚風策劃有著深厚的新聞背景，所以展覽展銷活動策劃項目相對比較多，如成功策劃了“中國西部鞋業(yè)發(fā)展研討會”和“中國西部鞋業(yè)博覽會”等，還有正在準備的項目“首屆中國烏江旅游節(jié)、烏江開發(fā)論壇、國際旅游小姐大賽重慶選拔賽”等，從上可以看出展覽展銷活動策劃在楚風策劃的地位以及帶來的效益。在目前重慶市區(qū)內(nèi)還沒有哪一家策劃機構(gòu)在此領域獨占鰲頭，這個空白正好適合具備眾多有利因素的楚風策劃成為此領域的有力競爭者，采取迂回戰(zhàn)術，避開其它競爭者的鋒芒，占領這個空白領域后再把主要精力放在其它業(yè)務項目上。因此，應該把展覽展銷活動策劃作為業(yè)務發(fā)展的重中之重。

綜上所述，結(jié)合楚風策劃的優(yōu)勢，本人建議把楚風策劃定位于走中端市場路線，緊緊抓住數(shù)量龐大的中端客戶，以展覽展銷活動策劃為最主要業(yè)務進行圍繞開展，然后將商務策劃和品牌營銷策劃列為其次的重點，以招商策劃、廣告策劃、企業(yè)形象策劃及其它策劃項目為輔。

第四部分主導客戶分析

一、楚風策劃主導客戶分類

根據(jù)楚風策劃以往的策劃案所針對的行業(yè)，將主導客戶分為以下幾類：

l各行業(yè)各類型的展會場

如“中國西部鞋業(yè)發(fā)展研討會”、“中國西部鞋業(yè)博覽會”、“烏江開發(fā)論壇”等會場及各種展銷會場。

l準備或正在進軍市場需要提供商務策劃的企業(yè)

如國美電器等需要別人提供詳細的市場調(diào)查報告做出準確分析判斷的連鎖經(jīng)營企業(yè)。

l需要完全提供或協(xié)助提供營銷策劃的企業(yè)和個人

如柯達影像、完達山奶粉、張裕葡萄酒等企業(yè)。

l協(xié)會、官方組織、新聞組織和民間組織

如擔任重慶市皮革鞋業(yè)協(xié)會策劃顧問，建立緊密合作關系。

二、主導客戶主要需求分析

1、各種類型的展會場

最主要的需求是提供操作性很強的實踐報告，會場布置方案、人員安排等各種展會設置計劃。

2、準備或正在進軍市場需要提供商務策劃的企業(yè)

這類方案最重要的是提出明確的戰(zhàn)略計劃，就如楚風策劃為國美設定的“先周邊店后解放碑，超低價吸引消費者”的策略一樣。

3、需要完全提供或協(xié)助提供營銷策劃的企業(yè)和個人

供求較大的中端市場最需要的是二方面：詳細的市場調(diào)查分析報告和可執(zhí)行性強的營銷策劃方案。

4、協(xié)會、官方組織、新聞組織和民間組織

這類組織需要有豐富策劃執(zhí)行經(jīng)驗的機構(gòu)為其提供全面的、全方位的活動策劃和執(zhí)行。

第五部分公司發(fā)展策略建議

楚風策劃堅持走中端客戶市場

針對楚風策劃定位于走中端市場路線，緊緊抓住數(shù)量龐大的中端客戶，以展覽展銷活動策劃為最主要業(yè)務進行圍繞開展，然后將商務策劃和品牌營銷策劃列為其次的重點，以招商策劃、企業(yè)形象策劃及其它策劃項目為輔的特點，現(xiàn)提出以下發(fā)展策略建議：

l緊密聯(lián)系已有客戶，從舊客戶處挖掘新業(yè)務

l加強新客戶的發(fā)展，開拓出全新的策劃業(yè)務和建立新的關系網(wǎng)絡

l堅持以展覽展銷策劃業(yè)務為最重要的中心開拓業(yè)務

l在發(fā)展中心業(yè)務同時也充分顧及重點業(yè)務，再次就是適當加強輔助業(yè)務的開展

l建立楚風策劃自己的網(wǎng)頁，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺讓社會大眾更好的了解楚風策劃

l充分發(fā)揮楚風策劃強大的顧問團作用，發(fā)表經(jīng)驗豐富的顧問前輩的作品，通過媒體連帶楚風策劃公司一起傳播出去

l與其它策劃機構(gòu)加強合作，如與廣告公司合作，對方出平面設計，楚風策劃出具體方案等

l在以后的策劃項目中大力宣揚楚風策劃，擴大楚風策劃的知名度，樹立自己的品牌形象

l多參與公益活動的策劃項目，有助于在短時期內(nèi)迅速提高知名度

第六部分各階段深化的市場推廣策略

一、發(fā)展前期準備階段：努力塑造自身品牌

在任何企業(yè)壯大的過程中都離不開品牌效應，品牌伴隨著企業(yè)做大做強。楚風策劃數(shù)年來大量的成功策劃個案不僅蓄備了挑戰(zhàn)一切難題的信心，也使自身品牌在無形之中得以大量提升，武隆仙女山旅游項目和國美入山城項目就是最好的佐證。因此，在楚風策劃即將走上高速發(fā)展的前期，應當給予自身品牌建設足夠的重視，包括社會公益活動的參與、網(wǎng)頁平臺的支持、媒體傳播的推廣等。

二、發(fā)展中期操作階段：拓展客戶網(wǎng)絡提高自身服務素質(zhì)

廣泛的客戶網(wǎng)是策劃案的源泉，對策劃公司而言也就意味著是生存的源泉，楚風策劃有著廣泛、固定的客戶網(wǎng)，進一步加強舊關系網(wǎng)絡發(fā)展新關系網(wǎng)絡是楚風策劃力求做大做強的基本要素之一。在自身服務素質(zhì)內(nèi)容方面，不斷提高楚風策劃人員策劃水平的同時，樹立“消費者需要什么，就生產(chǎn)什么，策劃什么”的營銷理念，使楚風策劃的專業(yè)水平在今后的策劃項目中不斷地提升。

三、預期效果

1、發(fā)展前期：

l社會知名度迅速提高

l公益事業(yè)策劃可以使楚風策劃在人群中贏得極佳口碑

l網(wǎng)絡平臺的建立能使更多人了解楚風策劃

2、發(fā)展中期：

l不斷從老客戶處挖掘出新業(yè)務

l擴大的關系網(wǎng)能帶來更多新的業(yè)務