手機(jī)廣告語(yǔ)精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的手機(jī)廣告語(yǔ)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：手機(jī)廣告語(yǔ)范文

1. 國(guó)慶購(gòu)機(jī)就找“他”，快樂(lè)驚喜帶回家。。

2. 十一國(guó)慶尋良“機(jī)”

3. 國(guó)慶購(gòu)機(jī)有禮，(手機(jī)城名稱(chēng))十分滿(mǎn)意

4. 國(guó)慶無(wú)限精彩，盡在**手機(jī)

5. “機(jī)”不可失，盡在買(mǎi)手機(jī)送大禮，**天天有驚喜!

6. 手機(jī)最怕貴，**最實(shí)惠!

7. 一手機(jī)嘉年華，實(shí)惠到您家

8. 十一購(gòu)機(jī)，三重好禮送給你!

9. **買(mǎi)手機(jī)，稱(chēng)心又滿(mǎn)意!

10. 質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的手機(jī)，稱(chēng)心滿(mǎn)意的**!

11. **手機(jī)折上折，想都不敢想的價(jià)格。

12. **手機(jī)價(jià)錢(qián)不能再低了，隨便你去別處打聽(tīng)。

13. 十一旅游的寶貝，手機(jī)低價(jià)呈現(xiàn)

14. **手機(jī)，為之“折”服!

15. 不要搶?zhuān)?*手機(jī)*日*時(shí)才恢復(fù)原價(jià)。

16. **手機(jī)，*月*日后很難得再促銷(xiāo)了。

17. **手機(jī)，*日*時(shí)前清倉(cāng)。

18. 雙節(jié)購(gòu)機(jī)有禮，XX(手機(jī)城名稱(chēng))十分滿(mǎn)意。

19. **手機(jī)折上折，想都不敢想的價(jià)格。

20. **手機(jī)，折?折?來(lái)了就知道。

21. 你買(mǎi)不到**手機(jī)了，*點(diǎn)*分我們就不打折啦。

22. 中國(guó)移動(dòng)通信;溝通從心開(kāi)始!

23. 中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

24. 商務(wù)通：科技讓你更輕松

25. 潤(rùn)迅通訊：一呼天下應(yīng)

26. 西門(mén)子時(shí)尚手機(jī)系列Xelibri的廣告語(yǔ)：好明天啊

27. 中國(guó)移動(dòng)“動(dòng)感動(dòng)地帶”廣告語(yǔ)：我的地盤(pán)聽(tīng)我的

28. 迪比特 C--- 捕捉時(shí)尚 ， 領(lǐng)導(dǎo)潮流

29. 松下 NGD---- 不一樣的焦點(diǎn)

30. 三菱 N--- 美麗世界 忘我投入

31. 三星 S--- 雙彩互動(dòng) 時(shí)尚旋律

32. 諾基亞手機(jī)：科技以人為本

33. 西門(mén)子手機(jī)：靈感點(diǎn)亮生活

34. 索愛(ài) T--- 如此醒目 ， 誰(shuí)不相形失色 ?

35. 三菱 N--- 娛樂(lè)狂 工作狂

36. LG----- 旋拍自如，靈犀互動(dòng)!

37. 索愛(ài) T---- 反正自有風(fēng)格

38. 諾基亞 ----[ 醉 ]

39. 時(shí)尚 ： 迷戀是一種時(shí)尚態(tài)度

40. 諾基亞 ：科技以人為本。

41. 康佳 A---- 奧斯卡 ， 影像天下

42. 諾基亞 --- 多角色 ， 多出色

43. 香港電信：只要有夢(mèng)想，凡事可成真。

44. 小靈通：生活因你而精彩

45. 阿爾卡特手機(jī)：男人應(yīng)有自己的聲音

46. 飛利浦手機(jī)：使用更方便，溝通更輕松

第2篇：手機(jī)廣告語(yǔ)范文

手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫耐ㄓ嵐ぞ?，下面是小編整理?019年度最新手機(jī)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告語(yǔ)大全，歡迎閱讀！

凡活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的顧客均可以現(xiàn)場(chǎng)抽大獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)幾率高達(dá)52%，讓您輕輕松松就將大獎(jiǎng)抱回家。

我們鄭重承諾，我們產(chǎn)品均為正品行貨、絕無(wú)翻新、假一賠十！更多優(yōu)惠活動(dòng)，更大優(yōu)惠空間，活動(dòng)詳情歡迎新老客戶(hù)進(jìn)店咨詢(xún)，莫失良機(jī)！

好消息，特大好消息！熱烈祝賀：****手機(jī)專(zhuān)營(yíng)店盛裝開(kāi)業(yè)，為答謝各界朋友的支持與厚愛(ài)，現(xiàn)全場(chǎng)手機(jī)超低價(jià)盛大酬賓，特惠活動(dòng)，驚喜不斷！同時(shí)，凡在我店購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)產(chǎn)品，30天之內(nèi)無(wú)條件換貨，手機(jī)質(zhì)保一律3年，專(zhuān)業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、給力的技術(shù)支持讓您購(gòu)機(jī)絕無(wú)后顧之憂(yōu)。

同時(shí)，凡于x月x日至x日光臨顧客均可參加以下優(yōu)惠活動(dòng)，驚喜連連：

驚喜一：新店開(kāi)張，進(jìn)店有禮。活動(dòng)期間，每日進(jìn)店的前100名顧客均可獲贈(zèng)神秘禮品，同時(shí)更可享受驚喜抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，中獎(jiǎng)客戶(hù)可得更多時(shí)尚大禮。

驚喜二：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，廠家大讓利?；顒?dòng)期間，從本店進(jìn)行話(huà)費(fèi)充值的費(fèi)顧客即可獲贈(zèng)相應(yīng)面值的代金券，購(gòu)機(jī)抵現(xiàn)金。

驚喜三：入網(wǎng)2G免卡費(fèi)，帶機(jī)入網(wǎng)送話(huà)費(fèi)。2G用戶(hù)入網(wǎng)免卡費(fèi)，存50元送100元卡費(fèi)。3G用戶(hù)帶機(jī)入網(wǎng)送500元話(huà)費(fèi)。

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驚喜五：iphone 4代手機(jī)0元起拍，現(xiàn)拍現(xiàn)得，并贈(zèng)送價(jià)值580元超值禮包。

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萬(wàn)福迎春，新年促銷(xiāo)！****通訊為您帶來(lái)福音：自即日起，本公司聯(lián)合諾基亞、三星、韓國(guó)現(xiàn)代、OPPO、步步高、酷比、聯(lián)想、天語(yǔ)等主流品牌，推出喜氣洋洋特大優(yōu)惠活動(dòng)四重奏：

活動(dòng)一之 喜氣團(tuán)團(tuán)繞，購(gòu)機(jī)哈哈笑

活動(dòng)期間，低價(jià)直降，更有99元-199元的特價(jià)品牌機(jī)，讓你難以置信你的雙眸！ 活動(dòng)二 之喜福雙臨門(mén)，消費(fèi)送積分 活動(dòng)期間，凡購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的顧客都或同等價(jià)值的積分，滿(mǎn)100送100 滿(mǎn)200送200 滿(mǎn)1000送1000，并可憑積分現(xiàn)場(chǎng)兌換精美禮品，多買(mǎi)多送！好禮抱回家！ 活動(dòng)三之 喜氣盈盈到，降價(jià)聽(tīng)不了

活動(dòng)期間，所有品牌手機(jī)價(jià)格不同程度全線(xiàn)下調(diào)，諾基亞N9原價(jià)***元現(xiàn)價(jià)***元，三星3055原價(jià)***元，現(xiàn)價(jià)***元。諾基亞5730原價(jià)***元現(xiàn)價(jià)***元，諾基亞1616原價(jià)***元現(xiàn)價(jià)***元諾基亞X2原價(jià)***元現(xiàn)價(jià)***元，諾基亞5230原價(jià)***元現(xiàn)價(jià)***元。 活動(dòng)四 之 禧從空中降，好禮配成雙

****手機(jī)超市，傾情推出10周年歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)，買(mǎi)手機(jī)即送精美禮品，買(mǎi)手機(jī)就送高額話(huà)費(fèi)，重磅打造11款超低價(jià)的時(shí)尚新品手機(jī)，三星時(shí)尚全能滑蓋鍵盤(pán)雙輸入手機(jī)僅售330元，索愛(ài)迷你翻蓋雙卡雙帶手機(jī)僅售380元，諾基亞時(shí)尚直板音樂(lè)手機(jī)僅售299元，步步高彩屏手機(jī)最低僅售99元，機(jī)會(huì)有限，先到先得！歡迎您的選購(gòu)！()

尊敬的顧客朋友，你們好！歡迎光臨******手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)。我們始終堅(jiān)持“質(zhì)量第一，服務(wù)第一，價(jià)格最低”的基本原則，竭誠(chéng)為您提供物美價(jià)廉的手機(jī)和最專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)建議。我們講究的是信譽(yù)與質(zhì)量，講求的是低價(jià)與實(shí)惠。

第3篇：手機(jī)廣告語(yǔ)范文

屬于我的感覺(jué)，來(lái)自魔聲耳機(jī)。

整個(gè)世界都只有你在我耳畔親語(yǔ)喲！

有好耳機(jī)才有好音樂(lè)，魔聲耳機(jī)！

心隨音動(dòng)，魅力無(wú)限。

想和你所愛(ài)的聲音領(lǐng)距離接觸嗎？帶上魔聲耳機(jī)實(shí)現(xiàn)你的愿望。

下一個(gè)歌星就是你，魔聲耳機(jī)。

我有動(dòng)人魔力，暢享天籟聲音！

我的世界，我主宰，魔聲耳機(jī)隨我心動(dòng)。

為你的高富帥、白富美更添風(fēng)采，請(qǐng)選擇我們的魔音耳機(jī)！

聽(tīng)著還真是那么回兒事——魔聲耳機(jī)。

聽(tīng)享受，挺享受，魔聲耳機(jī)。

聽(tīng)覺(jué)的盛宴，閑適的享受。隔絕人世的喧囂，傾聽(tīng)內(nèi)心的聲音，愛(ài)在魔音。

天籟之音有木有？盡在魔聲。

天籟之音，魔聲耳機(jī)。

天籟之音，冠軍品質(zhì)。

天籟之聲源于魔聲，讓您的耳中生風(fēng)；妙語(yǔ)傾聽(tīng)，掌握在自己手中。

他的歌聲夠立體，他的節(jié)奏夠震撼，想要聽(tīng)嗎？帶上魔聲耳機(jī)一起體驗(yàn)吧！

世界上最奢華的聽(tīng)覺(jué)盛宴！

世界就在你的耳朵里——魔聲耳機(jī)。

時(shí)尚大氣，酷！唯數(shù)魔音耳機(jī)！

讓你想象不到的聲音，讓你隨心所欲暢想音樂(lè)生活——魔音耳機(jī)。

讓你就像在電影院里一樣的震憾。()

讓高保真魔聲耳機(jī)帶你感受天籟！有魔聲，音樂(lè)不再陌生！

第4篇：手機(jī)廣告語(yǔ)范文

江蘇省連云港市贛榆區(qū)廣播電視臺(tái)江蘇連云港222100

摘要 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制運(yùn)行下，媒介也逐漸走上自負(fù)盈虧，自主經(jīng)營(yíng)的道路，因此媒介廣告經(jīng)營(yíng)的地位被推上了越來(lái)越重要的地位，尤其是地方縣級(jí)市電視臺(tái)的收支平衡更依賴(lài)于廣告的創(chuàng)收，然而縣級(jí)臺(tái)現(xiàn)處的尷尬地位，不得不重新思索如何在“夾縫”中求得生存，如何拓寬廣告市場(chǎng)，增加廣告收入。

關(guān)鍵詞 縣級(jí)；廣告創(chuàng)收；發(fā)展

隨著新媒體的興起與發(fā)展，以及“三網(wǎng)融合”時(shí)代和政府機(jī)構(gòu)改革的現(xiàn)狀，各縣、市級(jí)廣播電視已與廣播電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)分離。縣級(jí)廣播電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，已成為制約縣級(jí)媒體的發(fā)展乃至生存的最大瓶頸，而創(chuàng)收與發(fā)展的矛盾也愈演愈烈。

在當(dāng)前，作為縣級(jí)廣播電視有沒(méi)有廣告市場(chǎng)的上升空間？縣級(jí)廣播電視臺(tái)廣告營(yíng)銷(xiāo)如何面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，扭轉(zhuǎn)自己處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)的地位，是我們廣大縣級(jí)廣播電視工作者需要積極應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。

1 縣級(jí)廣播電視的廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

廣告是一門(mén)藝術(shù)，更是一種謀略。首先，縣級(jí)廣播電視臺(tái)是最小、最基層的單位媒體，如果從廣告收益方面來(lái)講，它是我國(guó)媒體收益中效益最差的單位媒體，自身?xiàng)l件受到局限，根本沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。從接收到的人群來(lái)說(shuō)，也只是僅限于本縣區(qū)之內(nèi)有條件的群眾以及少量的流動(dòng)人口，廣告接觸到的群眾少，極大的制約著縣級(jí)廣播電視的發(fā)展，這也是縣級(jí)廣電廣告發(fā)展的硬傷。

其次，隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，在新媒體給人們提供獲取信息便利，新媒體的受眾群體不斷增加的同時(shí)，縣級(jí)廣播電視的受眾群體卻開(kāi)始逐漸大幅度的減少。除此之外，現(xiàn)代大型戶(hù)外廣告、樓盤(pán)廣告、車(chē)廂廣告等各式各樣的廣告新媒體迅速崛起，也蠶食了傳統(tǒng)廣播電視媒體相當(dāng)?shù)膹V告份額。還有就是國(guó)家宏觀政策的影響，政策均傾向于廣告新媒體。

最后，事業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收之間的矛盾會(huì)越來(lái)越突出，主要表現(xiàn)在：一是收視率低，廣告收入少?？h級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目無(wú)論是電視劇還是自辦欄目，與中央及省級(jí)、地市級(jí)電視臺(tái)相比，其自身質(zhì)量都相差甚遠(yuǎn)，縣級(jí)臺(tái)節(jié)目大有被“淹沒(méi)”之勢(shì)，導(dǎo)致收視率一低再低。因此，許多縣級(jí)臺(tái)廣告收入也是一降再降。二是廣電總局和相關(guān)質(zhì)檢部門(mén)對(duì)廣告的管理日漸成熟，對(duì)縣級(jí)臺(tái)廣告的管理也日趨規(guī)范，過(guò)去能打“擦邊球”的廣告，現(xiàn)在也不能播出了。

我們可以看到這種觀點(diǎn)：我國(guó)政府對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控政策直接影響到我國(guó)縣級(jí)廣播電視的廣告創(chuàng)收。因?yàn)槟壳罢嚓P(guān)部門(mén)要加大對(duì)廣播電視廣告的監(jiān)管，尤其是對(duì)部分醫(yī)院廣告、藥品廣告、直銷(xiāo)廣告進(jìn)行整理整頓，這些都間接阻礙了縣級(jí)廣播電視的發(fā)展。贛榆及周邊區(qū)域的廣告市場(chǎng)狀況，我們沒(méi)有具體專(zhuān)業(yè)調(diào)查監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，包括收視收聽(tīng)率監(jiān)測(cè)調(diào)查，這類(lèi)涉及廣播電視戰(zhàn)略發(fā)展的重要工作，作為縣級(jí)從未進(jìn)行過(guò)，也算是一個(gè)缺陷。

2 統(tǒng)分結(jié)合要要選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)定位及策略

我們說(shuō)廣播電視節(jié)目是廣播電視創(chuàng)收的主要載體，一個(gè)好的廣播電視節(jié)目不僅會(huì)在社會(huì)層面上引起高度的關(guān)注，而且在經(jīng)濟(jì)層面上也會(huì)引起客戶(hù)的注意。雖然我國(guó)縣級(jí)廣播電視的覆蓋范圍小，但是針對(duì)性很強(qiáng)，本身具有明顯的地域特征。這里的群眾會(huì)關(guān)心本地城鄉(xiāng)新聞、農(nóng)業(yè)種植業(yè)、商業(yè)活動(dòng)等周?chē)氖虑?，這些事情是在省級(jí)以上的媒體無(wú)法獲得的。打造節(jié)目個(gè)體品牌，建立目標(biāo)受眾群體，走節(jié)目與廣告互動(dòng)之路是突破口，贛榆廣播電視《直播贛榆》、《正能量》節(jié)目，從2013 年以來(lái)，吸引客戶(hù)不斷投入廣告，同時(shí)建立短信平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)、微博評(píng)論等參與方式，一天參與量達(dá)一千多條，最高一天達(dá)兩千多條，為贛榆廣播電視廣告立下汗馬功勞。

對(duì)于任何廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們都不是盲目的來(lái)投放廣告，而是根據(jù)自己的綜合實(shí)力和想要達(dá)到的效果，進(jìn)行有目的的廣告投放。這其中關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這時(shí)候縣級(jí)臺(tái)就是他們性?xún)r(jià)比最好的選擇。在這時(shí)，就需要我們深入研究，細(xì)化市場(chǎng)，針對(duì)地區(qū)群眾的接受程度來(lái)制定節(jié)目與廣告，明確自身定位，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告獲益的目標(biāo)。在尋求更好、更快發(fā)展的同時(shí)，縣級(jí)廣播電視在保持住原有的廣告市場(chǎng)份額的同時(shí)，也要讓它有所增長(zhǎng)。

樹(shù)立起全新的“整合傳播”觀念，拓展新的區(qū)域與資源。廣播電視管理者需要為廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)努力創(chuàng)造出健康的環(huán)境，對(duì)廣告商提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息，并進(jìn)行客觀的描述。協(xié)助客戶(hù)取得更好的宣傳效果。

3 目標(biāo)責(zé)任制更符合縣區(qū)廣播電視廣告發(fā)展

探究廣播電視廣告的經(jīng)營(yíng)管理模式，目前主要有三種：廣告公司制；內(nèi)部個(gè)人承包制；部門(mén)目標(biāo)責(zé)任制。哪一種經(jīng)營(yíng)方式更科學(xué)，能發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)效益呢？這不僅要從縣級(jí)廣播電視媒體自身特點(diǎn)、現(xiàn)有基礎(chǔ)考察，還要從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)狀況上考察，權(quán)衡不同模式的局限性和利弊。一般而言，廣告公司制適合省級(jí)媒體平臺(tái)，例如江蘇廣播電視總臺(tái)有十幾家廣告公司，年創(chuàng)收幾億元人民幣?？h區(qū)級(jí)廣播電視較多把目標(biāo)鎖定在責(zé)任制上，蘇南縣區(qū)級(jí)臺(tái)的成功創(chuàng)收便是最好案例。從目的性來(lái)看，廣告經(jīng)營(yíng)者是以功利性為主要目的，責(zé)任制下的管理者要想獲取更多的利潤(rùn)，唯一途徑就是把廣告做大，這樣個(gè)人分成的利潤(rùn)越豐厚。同樣是以功利性為主要目的廣告經(jīng)營(yíng)者無(wú)須把顯性的廣告做大，動(dòng)機(jī)恰恰相反，因?yàn)橹灰淹稑?biāo)圈定在利潤(rùn)上繳，剩余的就是個(gè)人收入，這個(gè)“剩余價(jià)值”是隱性的，如果把廣告蛋糕做得越大，來(lái)年的投標(biāo)承包額就越高，那么隱性的“剩余價(jià)值”也越小。

第5篇：手機(jī)廣告語(yǔ)范文

【關(guān)鍵詞】受眾評(píng)價(jià)；廣告研究；社會(huì)效果；廣告信任

【中圖分類(lèi)號(hào)】 G206.3【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

廣告社會(huì)效果指的是廣告刊播后對(duì)社會(huì)某些方面產(chǎn)生的影響，包括正面的與負(fù)面的。廣告的社會(huì)效果受到社會(huì)制度和意識(shí)形態(tài)，包括：政治觀點(diǎn)、法律規(guī)范、倫理道德以及文化藝術(shù)等標(biāo)準(zhǔn)的影響。近年，從2005年國(guó)家11部委聯(lián)合進(jìn)行廣告市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理、到2007年新《醫(yī)療廣告管理辦法》正式實(shí)施、以及2008年乳業(yè)危機(jī)的廣告責(zé)任，一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)卻嚴(yán)肅的話(huà)題均有著同一指向，即：廣告社會(huì)效果與廣告信任度的危機(jī)。但其危機(jī)究竟有怎樣的體現(xiàn)并達(dá)到何種程度、且有怎樣的具體表現(xiàn)，這恰是本研究的目的。

文獻(xiàn)回顧

廣告的社會(huì)效果研究，其基礎(chǔ)文獻(xiàn)主要在如下兩個(gè)方面：

1. 廣告的社會(huì)效果研究

近50年來(lái)，西方學(xué)者對(duì)廣告的社會(huì)效果進(jìn)行了多層次、多角度的研究。如，美國(guó)社會(huì)學(xué)家William Leiss在《廣告中的社會(huì)傳播》一書(shū)中認(rèn)為“廣告是一種強(qiáng)有力的社會(huì)傳播形式，廣告的內(nèi)容與意義來(lái)自整個(gè)社會(huì)文化系統(tǒng)，因而廣告的影響擴(kuò)展到大眾文化領(lǐng)域”。美國(guó)歷史學(xué)家大衛(wèi)•波特在《富裕的人們》中則指出，廣告作為富裕的機(jī)構(gòu)，是執(zhí)行社會(huì)控制的機(jī)構(gòu)之一，“其影響不是在我們分配系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)方面，而是在我們社會(huì)的價(jià)值觀方面?！痹谒麄冄壑校瑥V告的社會(huì)影響是消極的[1]。英國(guó)學(xué)者費(fèi)瑟斯通認(rèn)為廣告促進(jìn)了消費(fèi)主義濫觴，以犧牲傳統(tǒng)的精神價(jià)值為代價(jià)，鼓勵(lì)物質(zhì)占有和享樂(lè)生活，導(dǎo)致物質(zhì)主義盛行，顛覆了社會(huì)的價(jià)值體系[2]。我國(guó)此類(lèi)代表性研究是陳培愛(ài)關(guān)于“我國(guó)電視廣告的社會(huì)效益及其改進(jìn)策略”的研究，研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)絕大多數(shù)電視受眾對(duì)電視廣告的正面社會(huì)效益持肯定的態(tài)度，但電視廣告的負(fù)面效應(yīng)也非常突出，主要表現(xiàn)為對(duì)兒童的行為與語(yǔ)言習(xí)慣產(chǎn)生了不良的影響，并誘導(dǎo)成年人的不合理消費(fèi)，一些廣告具有欺騙性，同時(shí)還存在抬高洋貨、貶低民族工業(yè)的不良傾向[3]。

2. 廣告可信度研究

可信度是廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)的核心指標(biāo)，即受眾對(duì)廣告信息的信賴(lài)程度，是對(duì)信用的量化評(píng)價(jià)尺度。Rasha等學(xué)者將可信度概念分解為12個(gè)可操作性指標(biāo):值得信任性、時(shí)效性、偏向性、公正性、完整性、客觀性、誠(chéng)實(shí)性、現(xiàn)代性、可相信性、平衡性、準(zhǔn)確性、即時(shí)性。[5]伊利諾斯大學(xué)庫(kù)明斯廣告研究中心1997年的研究發(fā)現(xiàn)多數(shù)人喜歡廣告但不信任廣告，52％的受訪者認(rèn)為總體上廣告是不可信的。[6] Shavitt等1998年的研究結(jié)果表明：44％的公眾喜歡廣告，不喜歡的占25％；61％的受訪者認(rèn)為廣告是信息性的；而68％的人常常利用廣告信息來(lái)制定購(gòu)買(mǎi)決策。但有51.5％的受訪者認(rèn)為廣告是不能信任的，68.6％的受訪者認(rèn)為常在購(gòu)買(mǎi)決策中受到廣告的誤導(dǎo)，約2/3的人感覺(jué)在運(yùn)用廣告信息做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)有信心。[7]近期蓋洛普公司對(duì)美國(guó)32項(xiàng)主要職位的信任度進(jìn)行調(diào)查，廣告和廣告人的信任度僅為10%，排在倒數(shù)第二位。其“夸張的承諾和過(guò)度的投放是廣告效果下降的重要原因，但是，信任度的影響是最根本的原因”[8]。Pollay等人對(duì)中國(guó)三大城市中消費(fèi)者的調(diào)查則發(fā)現(xiàn),中國(guó)消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度不佳，但認(rèn)為“外國(guó)產(chǎn)品廣告更有吸引力”[9]。黃升民等人的研究則表明，中國(guó)城市公眾中存在著對(duì)廣告信任度和廣告在消費(fèi)中的重要程度間的差異，并認(rèn)為造成目前中國(guó)城市廣告信賴(lài)度偏低的主要原因有三：①?gòu)V告“假、濫、多”；②媒體曝光頻密，企業(yè)面臨誠(chéng)信危機(jī)，間接影響了受眾對(duì)廣告的信任度；③消費(fèi)者日漸成熟[10]。

研究思路與設(shè)計(jì)

1. 研究思路

本研究重點(diǎn)考察受眾對(duì)廣告社會(huì)效果的評(píng)價(jià)及其影響因素。首先，通過(guò)單變量描述統(tǒng)計(jì)，分析受眾對(duì)廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)的基本狀況，包括社會(huì)效果評(píng)價(jià)和廣告可信度評(píng)價(jià)兩個(gè)方面；其次，運(yùn)用雙變量交互分類(lèi)統(tǒng)計(jì)分析方法分別考察不同居住地區(qū)、人口學(xué)特征（性別、年齡、受教育程度、職業(yè)）和信息接觸習(xí)慣（產(chǎn)品信息接觸偏好、廣告接觸反應(yīng)）的受眾對(duì)廣告的社會(huì)效果評(píng)價(jià)是否存在差異；再次，運(yùn)用雙變量相關(guān)分析方法探討受眾對(duì)廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)與廣告可信度之間的相關(guān)關(guān)系；最后，闡明本研究的基本結(jié)論，對(duì)其中部分結(jié)論給予一定的理論揭示與討論。

2. 研究設(shè)計(jì)

研究數(shù)據(jù)由課題組采取入戶(hù)訪談與攔問(wèn)的方式進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查采集。具體抽樣方案為：按照立意原則，以人均GDP水平隨機(jī)選取分別代表中國(guó)東部和中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的5?。ㄊ校?，然后在每個(gè)省〔市)按照研究需要抽取城鎮(zhèn)，共抽取6個(gè)城鎮(zhèn)的2000名居民為本次研究的調(diào)查樣本。6個(gè)城鎮(zhèn)依次為：湖北武漢市、湖北黃岡市、江西茨坪鎮(zhèn)、上海市徐涇鎮(zhèn)、北京市、廣東深圳市?；厥沼行?wèn)卷1736份，有效問(wèn)卷回收率為86.8%。統(tǒng)計(jì)分析運(yùn)用SPSS軟件，通過(guò)頻率分布和雙變量相關(guān)分析方法等，對(duì)基于受眾評(píng)價(jià)的廣告社會(huì)效果及其評(píng)價(jià)的影響因素作出探討。

3.樣本的基本特征

研究樣本中女性947個(gè)，略多于男性的778個(gè)。從被訪者居住地來(lái)看，被訪者主要集中在城市，其中大城市被訪者占47.2%，中小城市的被訪者占總樣本的36.2%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的被訪者占15.4%。月收入3000元以上者為22.3％，1000－3000元之間者為39.3％，1000元以下者為35.3%。職業(yè)分布以企業(yè)員工居多占35.0％，其余依次為個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、技術(shù)人員、企業(yè)管理者、無(wú)固定職業(yè)者、公務(wù)員、務(wù)農(nóng)者，但還有24.1％未包括前幾項(xiàng)職業(yè)選擇中。

數(shù)據(jù)分析

1. 受眾對(duì)廣告社會(huì)效果的總體評(píng)價(jià)

在探討受眾對(duì)廣告社會(huì)效果的評(píng)價(jià)之前，需審視受眾怎樣看待廣告對(duì)自己消費(fèi)及生活影響的。即在受眾心中，廣告到底主要起了哪些方面的作用。數(shù)據(jù)顯示，受眾對(duì)“幫助購(gòu)買(mǎi)選擇”和“增加消費(fèi)知識(shí)”的選擇頻次最多，說(shuō)明廣告基本上能夠?qū)崿F(xiàn)自己的顯性正功能――提供有用的產(chǎn)品市場(chǎng)信息和有益的商品、科學(xué)、生活知識(shí)。緊隨其后，受眾選擇的是廣告“刺激消費(fèi)欲望”，這成為廣告最突顯的負(fù)功能表現(xiàn)之一。這進(jìn)一步證實(shí)了學(xué)者對(duì)廣告“物化社會(huì)”的擔(dān)憂(yōu)。即使如此，在廣告對(duì)消費(fèi)及生活影響――商業(yè)效果的認(rèn)知上，受眾的總體反應(yīng)是偏向于積極，認(rèn)為廣告對(duì)自己消費(fèi)及生活的影響以正面功能為主。

在廣告商業(yè)效果認(rèn)知的基礎(chǔ)上，本研究從廣告商業(yè)性與社會(huì)性的平衡、廣告物質(zhì)性與精神性的平衡、廣告真實(shí)性與虛假性的平衡以及廣告品味4方面來(lái)考察目前受眾對(duì)廣告社會(huì)效果的總體評(píng)價(jià)。結(jié)論如下：

數(shù)據(jù)表明，在廣告的商業(yè)性和社會(huì)性平衡問(wèn)題上，對(duì)“廣告的商業(yè)功利性太強(qiáng)，不注重社會(huì)影響 ”觀點(diǎn)持贊同態(tài)度的人約有77.5%，持不贊同態(tài)度的占21.2%，比例差別懸殊。在大多數(shù)受眾心里，廣告已被深深打上商業(yè)功利性的印記，這也是影響廣告說(shuō)服效果的重要原因之一。在廣告物質(zhì)性與精神性的平衡問(wèn)題上，對(duì)“廣告過(guò)分倡導(dǎo)物質(zhì)享受，忽視了精神追求”觀點(diǎn)持贊同態(tài)度的占71.9%，持不贊同態(tài)度的比例占25.8%，其中相當(dāng)一部分人持“不太同意”態(tài)度，說(shuō)明廣告領(lǐng)域的精神建設(shè)也在漸漸被受眾感知，但廣告對(duì)社會(huì)的“物化”作用和基于“物質(zhì)主義”的享樂(lè)文化仍是人們的批判對(duì)象，同時(shí)也是對(duì)廣告負(fù)面精神影響的主要認(rèn)識(shí)。在廣告真實(shí)性與虛假性的平衡問(wèn)題上，對(duì)“廣告存在過(guò)多的虛假信息，不敢相信”觀點(diǎn)持贊同態(tài)度的占81.3%。在4種觀點(diǎn)中，對(duì)此觀點(diǎn)持贊成態(tài)度的比例最高，這與現(xiàn)實(shí)生活中虛假、浮夸、欺騙性廣告充斥人們周?chē)?，影響人們正常消費(fèi)有關(guān)。這正說(shuō)明了廣告的真實(shí)性問(wèn)題是廣告領(lǐng)域存在的最嚴(yán)重的倫理問(wèn)題之一。同樣也解釋了相當(dāng)一部分人們對(duì)廣告排斥態(tài)度的原因。在廣告品味方面，對(duì)“低俗廣告大量存在，降低觀眾審美品味”觀點(diǎn)持贊同態(tài)度的占79.5%，可見(jiàn)，總的看來(lái)，現(xiàn)在廣告的品味并沒(méi)有達(dá)到受眾的審美要求。

為了對(duì)廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)做一個(gè)整體上的了解，我們依據(jù)人們對(duì)以上4個(gè)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)進(jìn)行賦分（1-5）合并，形成了我們分析人們對(duì)廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)的整體認(rèn)識(shí)。見(jiàn)表3。

研究發(fā)現(xiàn)，在受眾的評(píng)價(jià)中，認(rèn)為廣告社會(huì)效果“不好”和“不太好”的有63.7%，認(rèn)為廣告社會(huì)效果比較好和很好的只有5.8%，有相當(dāng)大的懸殊。

總的看來(lái)，當(dāng)前我國(guó)居民對(duì)廣告的社會(huì)效果的評(píng)價(jià)不高，人們對(duì)廣告產(chǎn)生的社會(huì)效果持不滿(mǎn)意態(tài)度。結(jié)合前面的詳細(xì)分析，我們了解到，在廣告幾大問(wèn)題中，廣告的真實(shí)性問(wèn)題最突出。人們對(duì)廣告真實(shí)性的懷疑不僅嚴(yán)重削弱了廣告的傳播效果。

2. 不同居住地受眾對(duì)廣告社會(huì)效果的評(píng)價(jià)隨城市增大而趨低

調(diào)查數(shù)據(jù)表明居住地與廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)兩個(gè)變量之間有一定的負(fù)相關(guān)關(guān)系：居住地區(qū)越大，人們對(duì)廣告社會(huì)效果的評(píng)價(jià)越低（見(jiàn)表4）。

3. 受眾年齡越大，對(duì)廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)越低

調(diào)查數(shù)據(jù)表明：年齡越大，人們?cè)絻A向?qū)V告的社會(huì)效果做出消極評(píng)價(jià)（見(jiàn)表5）。

4. 受教育程度越高，人們對(duì)廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)越低

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：受教育程度越高，人們對(duì)廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)反而越低（見(jiàn)表6）。

5. 產(chǎn)品信息渠道選擇影響廣告的社會(huì)效果

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)產(chǎn)品信息的接觸偏好與人們對(duì)廣告社會(huì)效果的評(píng)價(jià)之間有一定的相關(guān)關(guān)系。其中，對(duì)廣告效果作出“不好”評(píng)價(jià)的人認(rèn)為，選擇“親戚朋友推薦”的產(chǎn)品信息對(duì)購(gòu)買(mǎi)選擇影響最大，比其他評(píng)價(jià)群體要高；而對(duì)廣告社會(huì)效果持樂(lè)觀態(tài)度的人來(lái)說(shuō)，對(duì)其購(gòu)買(mǎi)選擇影響最大的產(chǎn)品信息都來(lái)自于“媒體廣告信息”（見(jiàn)表7）。

6. 廣告接觸反應(yīng)與廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)密切

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示： 受眾對(duì)廣告社會(huì)效果的評(píng)價(jià)直接影響受眾對(duì)廣告的接觸行為，對(duì)廣告社會(huì)效果的評(píng)價(jià)越好的受眾越傾向經(jīng)常觀看廣告（見(jiàn)表8）。

7. 受眾對(duì)廣告可信度的總體評(píng)價(jià)不容樂(lè)觀

調(diào)出數(shù)據(jù)顯示：傾向不信任的37.7％比傾向信任的18.4％，超出1倍以上，這充分說(shuō)明，廣告的傳播存在嚴(yán)重的信任危機(jī)（見(jiàn)圖1）。

8.在五大廣告媒體中，受眾對(duì)電視信任度最高

廣告總是借助媒體得以與傳播，因此媒體的可信度對(duì)于廣告可信度、乃至公信力均有著密切相關(guān)的聯(lián)系。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視的可信度最高，達(dá)61.6％；而不可信的選擇則是網(wǎng)絡(luò)最高，為51.6％。處于中間值的則是報(bào)紙、廣播、雜志，而以報(bào)紙?zhí)幱凇芭判蚨睘樽罡?，比例?1.1％（見(jiàn)圖2）。

9. 受眾對(duì)不同類(lèi)別產(chǎn)品廣告可信度評(píng)價(jià)以藥品保健品為最低

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：廣告真實(shí)性受懷疑的現(xiàn)象在多個(gè)行業(yè)中均有體現(xiàn)，其中最為突出的為藥品保健品，其受懷疑的比例高達(dá)27.2％，緊隨其后的為化妝品和醫(yī)療服務(wù)，分別為17.3％、16.6％。被訪者最懷疑的廣告真實(shí)性的產(chǎn)品類(lèi)別主要集中在藥品保健品、化妝品和醫(yī)療服務(wù)（見(jiàn)圖3）。

10. 受教育程度越高對(duì)于市民化媒體的懷疑程度越高

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在是否同意“市民化媒體刊登的虛假?gòu)V告要多些”的說(shuō)法上，受教育程度越高，人們?cè)絻A向同意這一說(shuō)法；或者說(shuō)，受教育程度越高的人對(duì)于市民化的媒體的懷疑程度越高（見(jiàn)表8）。

11. 收入水平高的群體對(duì)雜志媒體相對(duì)更信任

調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，收入相對(duì)高的群體對(duì)雜志媒體的信任比例比收入相對(duì)低的群體更高。這也意味著收入相對(duì)高的群體對(duì)雜志更為青睞（見(jiàn)表10）。

12. 廣告接觸動(dòng)機(jī)不同的受眾在對(duì)廣告可信度評(píng)價(jià)上呈現(xiàn)一定差異

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接觸廣告的動(dòng)機(jī)為“獲取有效商品信息”的人群中有34.8%的比例對(duì)廣告持信任態(tài)度，高于其他動(dòng)機(jī)人群。為了“打發(fā)時(shí)間”而看廣告的人群對(duì)廣告持不信任態(tài)度的比例最高，占47.9%，也高于其他動(dòng)機(jī)人群。不同廣告接觸動(dòng)機(jī)的受眾在對(duì)廣告可信度評(píng)價(jià)上呈現(xiàn)一定差異（見(jiàn)表11）。

13. 廣告內(nèi)容偏好不同的受眾在對(duì)廣告可信度評(píng)價(jià)上呈現(xiàn)一定差異

受眾在觀看廣告時(shí)，對(duì)廣告的風(fēng)格和內(nèi)容會(huì)有不同偏好。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)廣告內(nèi)容信息偏好不同，他們對(duì)廣告的信任也呈現(xiàn)微弱差異。相對(duì)來(lái)說(shuō)選擇“產(chǎn)品信息” 的人中對(duì)廣告持信任態(tài)度的比例最高，占本群體的34.9%（見(jiàn)表12）。

結(jié)論與討論

綜上所述，本研究得出如下的結(jié)論：

首先，人們對(duì)廣告影響消費(fèi)及生活有著積極的認(rèn)知。數(shù)據(jù)顯示，受眾對(duì)“幫助購(gòu)買(mǎi)選擇”和“增加消費(fèi)知識(shí)”的選擇頻次甚多，說(shuō)明廣告基本上能夠?qū)崿F(xiàn)其正功能――提供有用的產(chǎn)品市場(chǎng)信息和有益的商品、科學(xué)、生活知識(shí)。即在“媒體廣告信息”對(duì)消費(fèi)及生活影響――商業(yè)效果的認(rèn)知上，受眾的總體反應(yīng)偏向于積極，認(rèn)為廣告對(duì)自己消費(fèi)及生活的影響以正面功能為主。這一基本結(jié)論告訴我們，任何簡(jiǎn)單化地放大廣告負(fù)作用的認(rèn)知存在著偏頗。

其次，人們對(duì)廣告社會(huì)效果的評(píng)價(jià)較低、廣告?zhèn)鞑ゴ嬖谳^嚴(yán)重的信任危機(jī)。如，傾向不信任的37.7％比傾向信任的18.4％，超出1倍以上；“虛假”和“低俗”成為廣告信任不佳的最主要表現(xiàn)；對(duì)“廣告的商業(yè)功利性太強(qiáng)，不注重社會(huì)影響”觀點(diǎn)持贊同態(tài)度的人約有77.5%。這些影響社會(huì)效果的失信廣告現(xiàn)象，不僅需要我們引起足夠的重視，更啟發(fā)我們需要進(jìn)行具體分析，從而發(fā)現(xiàn)其重點(diǎn)表現(xiàn)的領(lǐng)域、規(guī)律特點(diǎn)、以及深層次原因，從而為廣告社會(huì)效果提升提供有效引導(dǎo)。

在對(duì)廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)上，我們主要從人口統(tǒng)計(jì)變量上探尋差異，研究結(jié)果表明，居住地城市越大、年齡越大、受教育程度越高、收入水平越高，人們對(duì)廣告社會(huì)效果的評(píng)價(jià)越低；反之，則相對(duì)積極。在廣告信任度的評(píng)價(jià)上，居住地區(qū)、受教育程度與對(duì)廣告的可信度之間沒(méi)有顯著相關(guān)；而受眾接觸廣告動(dòng)機(jī)、反應(yīng)、和內(nèi)容偏好等因素，則與廣告信任度評(píng)價(jià)呈一定差異。也就是說(shuō)，理性群體更趨向廣告社會(huì)效果的負(fù)面評(píng)價(jià)；而在廣告信任度評(píng)價(jià)上由于沒(méi)有群體間的差異，則更顯得需要我們引起關(guān)注，也更啟發(fā)我們相應(yīng)的研究重心應(yīng)從廣告社會(huì)效果轉(zhuǎn)向廣告信任。

在上述結(jié)論得以歸結(jié)的基礎(chǔ)上，需引起討論的是――廣告對(duì)受眾消費(fèi)及生活功用認(rèn)知與廣告的社會(huì)效果認(rèn)知不協(xié)調(diào)。研究中我們發(fā)現(xiàn)在廣告對(duì)消費(fèi)及生活影響、即商業(yè)效果的認(rèn)知上，受眾的總體反應(yīng)是偏向于積極，認(rèn)為廣告對(duì)自己生活的影響以正面功能為主。但一進(jìn)入廣告的社會(huì)效果評(píng)價(jià)上，受眾則表現(xiàn)出總體不滿(mǎn)意態(tài)度。這背后的原因在于廣告評(píng)價(jià)多是站在社會(huì)效果角度進(jìn)行，形成的是一邊倒的對(duì)廣告的輿論指責(zé)；同時(shí)，廣告主、廣告媒體、抑或廣告公司選擇的總是沉默，雖然廣告繼續(xù)在進(jìn)行著制作與刊播，卻缺少為廣告“正名”的勇氣與行動(dòng)。此外，以獨(dú)立精神安身立命的廣告學(xué)界，更多的也是從批判的角度來(lái)附和輿論，而在廣告業(yè)總體價(jià)值科學(xué)評(píng)估的理論探討上卻總體上失語(yǔ)。這種形勢(shì)，強(qiáng)化了受眾對(duì)廣告社會(huì)效果評(píng)價(jià)的負(fù)面環(huán)境。

基于上述研究發(fā)現(xiàn)，如何尋求一種各方價(jià)值博弈后獲得平衡的理論視角、或協(xié)調(diào)廣告商業(yè)效果與社會(huì)效果關(guān)系的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)就顯得非常重要。其中間值――“廣告的公信力”，則可能是能為由廣告主、廣告媒體、廣告公司構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，以及消費(fèi)者、社會(huì)、政府所共同接納的廣告業(yè)健康發(fā)展的視角。

注釋?zhuān)?/p>

[1]陳月明：《從美國(guó)廣告批評(píng)看廣告社會(huì)影響》，《現(xiàn)代廣告》 2005年第12期。

[2][英]邁克•費(fèi)瑟斯通：《消費(fèi)文化與后現(xiàn)代主義》，譯林出版社2000年版，第122－129頁(yè)。

[3]陳培愛(ài)：《提高我國(guó)電視廣告社會(huì)效益的對(duì)策研究》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，1997年7期。

[5]林頻：《西方傳媒可信度研究》，《海外新聞界》2005年8月。

[6]Americans actually are favorable toward ads ,USA Today Magazine, Aug97, Vol. 126.

[7]轉(zhuǎn)引自：高運(yùn)鋒《廣告公信力的缺失與建構(gòu)》，博士論文文庫(kù)，2007年。

[8]Al Ries&Laura Rtes：The Fall of Advertising and the Rise of PR；New YorkHarper Collins PublisherInc.2002；P73.

第6篇：手機(jī)廣告語(yǔ)范文

【2014年第15題：結(jié)合文中的觀點(diǎn)，談?wù)勀銓?duì)下面這段話(huà)的理解?！亢商m畫(huà)家凡?高的名畫(huà)《星夜》所描繪的景象與現(xiàn)實(shí)世界的星夜不同，畫(huà)面上11顆星星聚集在月亮周?chē)瓭L著，像熾熱燃燒的火球。評(píng)論家說(shuō)，這幅畫(huà)象征著人類(lèi)的掙扎與奮斗精神。

那么，是不是該題本身設(shè)計(jì)有什么缺陷呢？答案是否定的。設(shè)計(jì)第15小題，其實(shí)并非2014年原創(chuàng)。自2011年以來(lái)，這個(gè)題型一直沿用至今，它主要考查學(xué)生“根據(jù)文中觀點(diǎn)分析解決具體問(wèn)題的能力”，設(shè)計(jì)較好，也為各地市的模擬試題所采用。

下文擬就2014年第15題的閱卷情況作出總結(jié)分析，兼談該題的理解誤區(qū)、解答方法和備考攻略。

一、范例舉隅

在高考答卷過(guò)程中，主觀題的規(guī)范作答尤其需要注意。有步驟、有條理，層次清晰、論說(shuō)嚴(yán)謹(jǐn)是最為重要的。要規(guī)范回答好今年的15題，首先要明確該題的性質(zhì)類(lèi)型，即上文所說(shuō)的“根據(jù)文中觀點(diǎn)分析解決具體問(wèn)題的能力”?？忌粌H要準(zhǔn)確審題、理解題意，還要學(xué)會(huì)規(guī)范作答。

綜觀2011―2014年這四年的第15小題，不難發(fā)現(xiàn)，該題的設(shè)問(wèn)方式大致是“結(jié)合文中的觀點(diǎn)（原理）來(lái)分析這個(gè)事例（現(xiàn)象）”。我們?cè)诨卮饡r(shí)，務(wù)必要遵循“觀點(diǎn)原理+事例分析”的模式進(jìn)行有條理有層次地回答。一般情況下，這兩方面的內(nèi)容各占一半的分?jǐn)?shù)。對(duì)于今年的第15小題，考生可以這樣回答：

【范例A】藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵不在于認(rèn)識(shí)的內(nèi)容是否正確，而在于能否給人想象的空間、情感的慰藉和精神關(guān)懷。（2分）凡?高的《星夜》雖然不符合真實(shí)的星空景象，但畫(huà)中燃燒的星星給人想象的空間，表現(xiàn)了人類(lèi)共有的奮斗精神，給人情感慰藉（給人終極關(guān)懷）。（2分）

【范例B】①藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵不在于認(rèn)識(shí)的內(nèi)容是否正確，盡管凡?高的名畫(huà)《星夜》所描繪的景象與現(xiàn)實(shí)世界的星夜不同，但并不影響其藝術(shù)價(jià)值。（2分）②藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵在于能否給人想象的空間、情感的慰藉和精神關(guān)懷。凡?高的《星夜》雖然不符合真實(shí)的星空景象，但畫(huà)中燃燒的星星給人想象的空間，表現(xiàn)了人類(lèi)共有的奮斗精神，給人情感慰藉（給人終極關(guān)懷）。（2分）

【范例C】凡?高的《星夜》雖然不符合真實(shí)的星空景象，但畫(huà)中燃燒的星星給人想象的空間，表現(xiàn)了人類(lèi)共有的奮斗精神，給人情感慰藉（給人終極關(guān)懷）。（2分）藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵不在于認(rèn)識(shí)的內(nèi)容是否正確，而在于能否給人想象的空間、情感的慰藉和精神關(guān)懷。（2分）

【范例D】①藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵在于能否給人想象的空間、情感的慰藉和精神關(guān)懷。凡?高的《星夜》雖然不符合真實(shí)的星空景象，但畫(huà)中燃燒的星星給人想象的空間，表現(xiàn)了人類(lèi)共有的奮斗精神，給人情感慰藉（給人終極關(guān)懷）。（2分）②藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵不在于認(rèn)識(shí)的內(nèi)容是否正確，盡管凡?高的名畫(huà)《星夜》所描繪的景象與現(xiàn)實(shí)世界的星夜不同，但并不影響其藝術(shù)價(jià)值。（2分）

依據(jù)常規(guī)的答題模式，顯然范例A、B更符合答題的思路邏輯（“觀點(diǎn)原理+事例分析”），C、D也可以。當(dāng)然，這里面的“觀點(diǎn)原理”部分亦可以置換成“藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵并不在于認(rèn)識(shí)內(nèi)容的多少、倫理成分的強(qiáng)弱。（藝術(shù)之所以為藝術(shù)，不在于認(rèn)識(shí)，不在于教化，而在于給人想象的空間和情感的慰藉，是對(duì)遭受異化痛苦的人們所進(jìn)行的精神關(guān)懷）”?；卮鸪伞敖o異化的現(xiàn)實(shí)人生以多樣之審美觀照的藝術(shù)承諾”、“一部?jī)?yōu)秀的藝術(shù)品，哪怕是寫(xiě)平平常常的事物，也總能上升到‘終極關(guān)懷’的高度加以理解”等句，也可以酌情給1分。至于“事例分析”部分，關(guān)鍵在于復(fù)述完整、分析到位。很多時(shí)候，題目的事例本身就蘊(yùn)含著分析的成分，可以直接帶入到答題之中。

二、問(wèn)題摭拾

該題滿(mǎn)分4分，而全省的平均分卻不到2分（約為1.96分）。這突出反映了當(dāng)前學(xué)生在應(yīng)對(duì)這類(lèi)“應(yīng)用型”問(wèn)題時(shí)存在的困境和誤區(qū)。這樣的困境和誤區(qū)主要有以下幾點(diǎn)：

1. 找不準(zhǔn)觀點(diǎn)原理。

既為論述文，文章內(nèi)往往會(huì)有很多觀點(diǎn)原理，考生務(wù)必要注意甄別取舍。在這次考試中，有些考生胡亂選擇文中的話(huà)語(yǔ)進(jìn)行回答，如選擇“從形而上的層面上講，審美也是一種終極關(guān)懷”；“文明的人類(lèi)之所以陷入異化的痛苦，乃是因?yàn)樯a(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的利刃斬?cái)嗔巳伺c自然、人與社會(huì)的原始紐帶”等等諸如此類(lèi)的句子作為“觀點(diǎn)原理”，甚至是自己臨時(shí)編造的與文章毫無(wú)關(guān)聯(lián)的、風(fēng)馬牛不相及的句子，這些做法都會(huì)讓得分大打折扣。

2. 回答內(nèi)容不完整。

該題解答盡量遵循“觀點(diǎn)原理+事例分析”的思路?？忌梢赃x用A類(lèi)“（總）觀點(diǎn)原理+（總）事例分析”的答題方法，也可以選用B類(lèi)將事例一分為二進(jìn)行分析，“觀點(diǎn)原理1+事例分析1；觀點(diǎn)原理2+事例分析2”，甚至還可以像C、D一樣將“觀點(diǎn)原理”和“事例分析”部分倒置過(guò)來(lái)。但有不少考生審題不準(zhǔn)，沒(méi)有正確理解題目的要求。題干有兩方面要求：“結(jié)合文中觀點(diǎn)”，“對(duì)下面這段話(huà)的理解”。這兩方面要求必須在答案中有相應(yīng)的體現(xiàn)，否則只會(huì)失分。

3. 思路層次不清晰。

思路層次不清晰，是解答主觀題的大忌。在該題的閱卷過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)很多層次不清晰的答案，考生往往一會(huì)“聲東擊西”，一會(huì)“言此意彼”，表達(dá)不夠連貫，缺乏條理性。如例：

認(rèn)識(shí)內(nèi)容的多少并不是藝術(shù)價(jià)值的關(guān)鍵所在，荷蘭畫(huà)家凡?高的名畫(huà)《星夜》所描繪的景象與現(xiàn)實(shí)世界的星夜不同，畫(huà)面上11顆星星聚集在月亮周?chē)瓭L著，像熾熱燃燒的火球。評(píng)論家說(shuō)，這幅畫(huà)象征著人類(lèi)的掙扎與奮斗精神，給人想象的空間和情感的慰藉。

該考生的回答思路是“觀點(diǎn)原理1+事例分析+觀點(diǎn)原理2”，層次不夠顯豁。且看其內(nèi)容，“觀點(diǎn)原理1”指出“并不是”什么，但在后面的內(nèi)容中并沒(méi)有指出“而是”什么，有“破”無(wú)“立”，這個(gè)“觀點(diǎn)原理”也是不完整的。在答卷中，這樣的情況還有很多，即便意思對(duì)了，也是有缺陷的。

三、備考攻略

為了更好地回答這一題，也為了提升考生的表達(dá)能力和應(yīng)試技巧，針對(duì)上述問(wèn)題，我們可以從以下幾方面著手解決，以提高該題的得分。

1. 準(zhǔn)確定位觀點(diǎn)原理。

找準(zhǔn)觀點(diǎn)原理，是解答該題的鎖鑰。為了找準(zhǔn)觀點(diǎn)原理，我們可以從兩方面著手：首先，在通讀全文的環(huán)節(jié)，要仔細(xì)勾畫(huà)標(biāo)注，特別是每段的中心句、總結(jié)性的句子、議論性的句子，這些往往都是蘊(yùn)含觀點(diǎn)原理的地方。此處不再贅述。其次，要仔細(xì)審讀題干所提供的材料事例：它有幾層意思，每層意思與文中哪個(gè)（哪幾個(gè)）觀點(diǎn)原理相對(duì)應(yīng)。如此一來(lái)，準(zhǔn)確定位觀點(diǎn)原理，就易如反掌了。今年15題中的事例：“《星夜》所描繪的景象與現(xiàn)實(shí)世界的星夜不同……但……表現(xiàn)了……”該事例通過(guò)轉(zhuǎn)折關(guān)聯(lián)詞“但”傳達(dá)了兩層意思：《星夜》是一部?jī)?yōu)秀的藝術(shù)品，其藝術(shù)價(jià)值不在表面的內(nèi)容，而是在深層的含義。文中與此相類(lèi)的“觀點(diǎn)原理”只能定位在第二段。當(dāng)然，理解事例究竟有幾層意思，我們除了借助關(guān)聯(lián)詞之外，還可以借助標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如2012年15題事例：“為解決中國(guó)人吃飯問(wèn)題，袁隆平經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)驗(yàn)與探索，培育出了高產(chǎn)雜交水稻稻種；并且克服重重困難，向全國(guó)大面積推廣雜交稻。他不滿(mǎn)足已有的成績(jī)，面對(duì)世界范圍的糧食短缺問(wèn)題，又提出雜交水稻超高產(chǎn)育種的新課題?！笔吕虚g有一個(gè)分號(hào)、一個(gè)句號(hào)，顯然是三層意思，即文中所言“負(fù)責(zé)的思想”、“能對(duì)負(fù)責(zé)的思想去負(fù)責(zé)”和為“國(guó)家民族社會(huì)人群”負(fù)起更重大的責(zé)任。

2. 合理區(qū)分解題類(lèi)型。

通過(guò)對(duì)近四年該題的比較分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些問(wèn)題不外乎兩種類(lèi)型，第一，材料中的事例有幾層意思，就分別對(duì)應(yīng)文中的幾個(gè)觀點(diǎn)原理；第二，材料中的事例的整體意思，同時(shí)體現(xiàn)了文中的幾個(gè)觀點(diǎn)原理。前者如：2012年是三個(gè)“觀點(diǎn)原理”加三個(gè)“事例分析”；2013年是一個(gè)“觀點(diǎn)原理”加一個(gè)“事例分析”；2014年兩個(gè)“觀點(diǎn)原理”加兩個(gè)“事例分析”。后者如：2011年題目中的事例就同時(shí)體現(xiàn)了“美的東西是相對(duì)的”和“美的東西是自相矛盾的”兩個(gè)觀點(diǎn)原理。只有這樣合理區(qū)分類(lèi)型，才不會(huì)遺漏對(duì)事例中要點(diǎn)的理解。

3. 立足文中句和事例。

高考主觀題閱卷給分還是比較寬松的，但凡是意思對(duì)都能得分，甚至滿(mǎn)分。但有個(gè)前提：考生必須立足文中的句子和問(wèn)題中的事例來(lái)回答，要不枝不蔓，不能節(jié)外生枝，更不可不著邊際。很多時(shí)候，只要在回答中表述了事例的內(nèi)容，都可以酌情給分（甚至是一半的分?jǐn)?shù)）。當(dāng)然，在解題的過(guò)程中，僅僅做到立足文中句和事例，還是不夠的，要力求做到規(guī)范作答，最好的辦法就是分點(diǎn)。這樣的答案，全面完整，條理清晰，更加賞心悅目。

四、演練現(xiàn)場(chǎng)

近四年第15題的類(lèi)型，一直延續(xù)不變，極具代表性，也有很好的沿用價(jià)值，所以，考生尤其需要注意。下面，列舉一些試題，考生可以結(jié)合原文進(jìn)行解答：

【2011年高考：請(qǐng)從美與人的關(guān)系的角度，結(jié)合文中的原理，對(duì)這種現(xiàn)象作簡(jiǎn)要分析?！恳蝗捍髮W(xué)生探險(xiǎn)進(jìn)入一處原始森林，對(duì)所見(jiàn)景物的原始美十分贊嘆。幾小時(shí)后，他們迷路了。夜幕降臨……他們對(duì)周?chē)木拔镩_(kāi)始感到恐懼。

【2012年高考：依據(jù)文意，分析袁隆平怎樣負(fù)起了“知識(shí)的責(zé)任”?！繛榻鉀Q中國(guó)人吃飯問(wèn)題，袁隆平經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)驗(yàn)與探索，培育出了高產(chǎn)雜交水稻稻種；并且克服重重困難，向全國(guó)大面積推廣雜交稻。他不滿(mǎn)足已有的成績(jī)，面對(duì)世界范圍的糧食短缺問(wèn)題，又提出雜交水稻超高產(chǎn)育種的新課題。

【參考答案】

【2011年高考】①美的東西都是相對(duì)的，隨著人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的審美關(guān)系的變化而變化。當(dāng)一群學(xué)生帶著放松的心情看待景物的時(shí)候，景物具有原始美。但是當(dāng)他們迷路而夜幕降臨，現(xiàn)實(shí)的審美關(guān)系發(fā)生了變化，原始美在他們眼里變成了恐懼的東西，不再美麗。②美也是自相矛盾的。同樣一種東西，可以是美的，可以是不美的，關(guān)鍵在于人對(duì)具體事物的認(rèn)識(shí)。同樣是原始森林，學(xué)生既能從中發(fā)現(xiàn)到美的存在，也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生恐懼的情緒。（答對(duì)一點(diǎn)給2分，兩點(diǎn)給4分）

【2012年高考】①知識(shí)的責(zé)任，是指要有負(fù)責(zé)的思想。袁隆平研究出水稻育種新技術(shù)，為社會(huì)提供了“負(fù)責(zé)的思想”；②知識(shí)的責(zé)任，是指能對(duì)負(fù)責(zé)的思想負(fù)責(zé)，他努力推廣科研成果，做到了文中所說(shuō)的“能對(duì)負(fù)責(zé)的思想去負(fù)責(zé)”；③知識(shí)的責(zé)任，是指應(yīng)該對(duì)于國(guó)家民族社會(huì)人群，負(fù)起更重大的責(zé)任來(lái)。他立志解決中國(guó)乃至全世界的糧食問(wèn)題，體現(xiàn)了知識(shí)分子的使命感，為“國(guó)家民族社會(huì)人群”負(fù)起更重大的責(zé)任。（答對(duì)一點(diǎn)給2分，兩點(diǎn)給3分，三點(diǎn)給4分）

第7篇：手機(jī)廣告語(yǔ)范文

【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn)公司 廣告費(fèi)用 銷(xiāo)售業(yè)績(jī) 線(xiàn)性回歸

自21世紀(jì)以來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈使得企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化的階段。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的背景下，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅體現(xiàn)在所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量上，更多的是反映在企業(yè)外在形象的塑造與產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣。而廣告作為外在形象塑造和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣的最佳手段在如今逐漸受到了企業(yè)的喜愛(ài)。當(dāng)然，企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的目的只有一個(gè)，那就是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的快速與持續(xù)增長(zhǎng)，從而為企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)出火熱的發(fā)展趨勢(shì)，伴隨著房?jī)r(jià)的快速上漲，全國(guó)房地產(chǎn)公司也紛紛拿地開(kāi)發(fā)房產(chǎn)，關(guān)于房地產(chǎn)的廣告也充斥在大街小巷。

一、研究假設(shè)提出

根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與財(cái)務(wù)管理學(xué)的相關(guān)知識(shí)，企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的目的在于提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而廣告費(fèi)用的支出是反映企業(yè)廣告宣傳力度大小的關(guān)鍵指標(biāo)。企業(yè)廣告宣傳力度大，那么企業(yè)的外在形象更容易被塑造，所生產(chǎn)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中更有知名度，更容易為消費(fèi)者所接受，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)?；诖?，本文提出研究假設(shè)：廣告費(fèi)用與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呈現(xiàn)著正比的關(guān)系，即廣告費(fèi)用支出越多，那么企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)水平越高。

二、數(shù)據(jù)選擇與樣本說(shuō)明

本文選擇主營(yíng)業(yè)務(wù)收入來(lái)衡量銷(xiāo)售業(yè)績(jī)水平，選擇銷(xiāo)售費(fèi)用來(lái)衡量廣告費(fèi)用的高低。鑒于本文研究的對(duì)象為房地產(chǎn)公司，為了便于數(shù)據(jù)的可得性，本文選擇46家房地產(chǎn)上市公司作為研究樣本，選取其2012年度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)組成一個(gè)容量為46個(gè)的研究樣本。同時(shí)，鑒于本文的研究數(shù)據(jù)為面板數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理，以減小異方差現(xiàn)象。

三、相關(guān)性分析

在進(jìn)行線(xiàn)性回歸分析之前，首先運(yùn)用相關(guān)性分析來(lái)檢驗(yàn)銷(xiāo)售費(fèi)用與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入之間的相關(guān)程度。相關(guān)性分析是指對(duì)兩個(gè)或多個(gè)具備相關(guān)性的變量元素進(jìn)行分析，從而衡量?jī)蓚€(gè)變量因素的相關(guān)密切程度。當(dāng)然，變量之間存在著相關(guān)性并不意味著具有因果關(guān)系。從本文的相關(guān)性分析結(jié)果來(lái)看：銷(xiāo)售費(fèi)用與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入之間存在著較高的相關(guān)性，這兩者的相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.9，達(dá)到高度相關(guān)。

四、線(xiàn)性回歸分析

線(xiàn)性回歸分析是分析因變量與自變量之間數(shù)理關(guān)系的研究方法，按照自變量個(gè)數(shù)的多少可分為多元線(xiàn)性回歸分析和一元線(xiàn)性回歸分析。運(yùn)用EViews5.0軟件來(lái)線(xiàn)性回歸分析銷(xiāo)售費(fèi)用與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的關(guān)系，得到如下線(xiàn)性回歸方程：

該線(xiàn)性回歸方程的擬合度為0.81，說(shuō)明銷(xiāo)售費(fèi)用可以解釋主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變動(dòng)的81%。同時(shí)，方程的F檢驗(yàn)值為187.6，對(duì)應(yīng)的概率值為0.000，小于顯著性水平1%，說(shuō)明方程整體顯著，銷(xiāo)售費(fèi)用與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入之間存在著顯著的線(xiàn)性關(guān)系。此外，銷(xiāo)售費(fèi)用的回歸系數(shù)0.75，回歸系數(shù)的T檢驗(yàn)值為13.7，對(duì)應(yīng)的概率值為0.000，小于顯著性水平1%，通過(guò)了T檢驗(yàn)，說(shuō)明銷(xiāo)售費(fèi)用對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入存在著正向的顯著影響，即銷(xiāo)售費(fèi)用每提升1個(gè)單位，則主營(yíng)業(yè)務(wù)收入就會(huì)顯著地增加0.75個(gè)單位。

五、結(jié)論與建議

通過(guò)本文的實(shí)證研究可知：房地產(chǎn)企業(yè)的廣告費(fèi)用與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有著密切的聯(lián)系，而且廣告費(fèi)用的增加有助于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。根據(jù)這一研究結(jié)論，房地產(chǎn)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目的，必然要提升自身的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而增加廣告費(fèi)用投入，加強(qiáng)企業(yè)與樓盤(pán)的廣告宣傳，對(duì)提高房地產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有著積極的作用。因此，房地產(chǎn)企業(yè)可以盡量增加對(duì)廣告宣傳的投入，享受廣告費(fèi)用增加所帶來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的效益。當(dāng)然，在增加廣告費(fèi)用支出的過(guò)程中也需要注意以下幾方面：

1.廣告費(fèi)用支出要結(jié)合公司的實(shí)際財(cái)務(wù)狀況，避免因大額的廣告費(fèi)用支出而給房地產(chǎn)公司的現(xiàn)金流帶來(lái)問(wèn)題。廣告費(fèi)用的支出要導(dǎo)致公司現(xiàn)金流的支出，而且很多廣告宣傳在前期需要巨大的資金投入，這往往容易造成公司的流動(dòng)資金出現(xiàn)短缺的現(xiàn)象，使得公司在拿地、房產(chǎn)開(kāi)發(fā)等主營(yíng)業(yè)務(wù)拓展過(guò)程中面臨資金的難題。

2.廣告宣傳要有針對(duì)性，突出宣傳重點(diǎn)。廣告宣傳對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升并不是說(shuō)隨隨便便的廣告就能實(shí)現(xiàn)的，這需要房地產(chǎn)公司結(jié)合自身樓盤(pán)的實(shí)際情況而制定廣告宣傳策略。一方面，房地產(chǎn)公司要立足于樓盤(pán)實(shí)際，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)群體，做好市場(chǎng)調(diào)研工作，在目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)群體較為集中的地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳；另一方面，在制定廣告宣傳的過(guò)程中結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)群體的特征進(jìn)行，制作出符合目標(biāo)消費(fèi)群體口味的廣告。

3.廣告宣傳要實(shí)際，切忌過(guò)度夸張真實(shí)情況。目前，房地產(chǎn)公司的宣傳廣告存在著過(guò)度夸張的情況，關(guān)于真實(shí)情況扭曲的房地產(chǎn)廣告到處都是，這不僅造成了市場(chǎng)的不良反應(yīng)，而且還會(huì)引起監(jiān)管部門(mén)的處罰。因此，房地產(chǎn)公司在廣告宣傳過(guò)程要秉承“真實(shí)”原則，避免出現(xiàn)過(guò)度夸張的宣傳廣告，給自己造成不必要的麻煩。

參考文獻(xiàn)

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第8篇：手機(jī)廣告語(yǔ)范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；手機(jī)二維碼；廣告業(yè)

一、媒介融合

隨著技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播、電信傳播、廣播電視傳播以及紙質(zhì)媒介傳播間的壁壘逐漸被打破，新老媒體之間出現(xiàn)了融合的趨勢(shì)。媒介融合的概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?普爾于1983年提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“媒介融合”定義為：“印刷的、音頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。

媒介融合以信息消費(fèi)終端的需求為指向，是一個(gè)不斷發(fā)展變化的過(guò)程。這一過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不斷加強(qiáng)整合與重組、交融與互動(dòng)，產(chǎn)生了許多功能強(qiáng)大的新媒介形式，它改變的傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的壟斷和特權(quán)，從而使得受眾一改往日在信息傳遞過(guò)程中的被動(dòng)地位，成為了信息的內(nèi)容制造者和主動(dòng)傳播者。

在這一大背景下，二維碼迎合了媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)、在其應(yīng)用過(guò)程中主動(dòng)去打破了各媒介之間的壁壘，當(dāng)然，它也給媒介融合過(guò)程起了推動(dòng)促進(jìn)的反作用。它是一個(gè)跨媒體的通道，不管是報(bào)紙、雜志、戶(hù)外、液晶媒體等只要在上面有一個(gè)二維碼，就可以通過(guò)二維碼來(lái)與人群進(jìn)行互動(dòng)，從而可以獲取更多的信息。

二、手機(jī)二維碼與廣告業(yè)

（一）手機(jī)二維碼

二維碼，是指用特定的集合圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向）進(jìn)行分布的黑白相間的圖形，用來(lái)記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息。二維碼和手機(jī)終端相結(jié)合的產(chǎn)物，即手機(jī)二維碼。它將相關(guān)信息用二維碼進(jìn)行編碼，使信息在手機(jī)里存儲(chǔ)、閱讀、傳播。而手機(jī)，既可以作為二維碼信息的載體結(jié)合二維碼識(shí)讀設(shè)備加以應(yīng)用，也可在手機(jī)中內(nèi)置或下載二維碼識(shí)讀軟件來(lái)識(shí)讀商品上的二維碼標(biāo)識(shí)，從而獲得相關(guān)的有效信息。

從全球范圍來(lái)看，手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)主要在亞洲和歐美地區(qū)展開(kāi)。其中，日本和韓國(guó)的手機(jī)二維碼技術(shù)已發(fā)展得很成熟，如在日本街頭，二維碼的身影隨處可見(jiàn)。這也催生出一種新的廣告形式，即手機(jī)二維碼廣告。

（二）手機(jī)二維碼廣告的特點(diǎn)

1.互動(dòng)性

在媒介融合的大趨勢(shì)下，因技術(shù)、內(nèi)容和渠道的融合情況下誕生的二維碼有意識(shí)地突破單向傳播和忽視受眾反饋信息的劣勢(shì)問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)信息的主動(dòng)感知與行動(dòng)。手機(jī)二維碼在廣告業(yè)的應(yīng)用極其廣泛，使用手機(jī)二維碼獲取信息的過(guò)程則是增強(qiáng)廣告商和受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，增加用戶(hù)的體驗(yàn)感，避免了被動(dòng)接受廣告等繁雜繁瑣信息的情況。

2.便捷性

與以往所有的營(yíng)銷(xiāo)手段相比，包括短信廣告、彩信等形式在內(nèi)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)就是便捷，就像一間“移動(dòng)商鋪”。在手機(jī)二維碼廣告業(yè)務(wù)中，二維碼也一樣具有這個(gè)特點(diǎn)，企業(yè)與商家可以在現(xiàn)有的任何形式的廣告中設(shè)置二維碼，只要消費(fèi)者掃描了二維碼就可以在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解。

3.信息豐富

戶(hù)外廣告有面積的限制，平面媒體有版面的約束，電視廣告則有時(shí)間的考慮，而二維碼廣告則不用考慮這些，它具有極大的信息量，可以用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)上的所有內(nèi)容。用戶(hù)對(duì)二維碼所包含的產(chǎn)品信息的了解是全方位的，不是原有的簡(jiǎn)單的一個(gè)戶(hù)外或平面媒體的廣告內(nèi)容可以相比的，也不是短短的幾十秒的廣告可以表現(xiàn)的。

4.精準(zhǔn)定位

在信息時(shí)代，用戶(hù)成為稀缺資源。市場(chǎng)的碎片化使得精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)顯得非常重要。用戶(hù)通過(guò)手機(jī)掃描二維碼的同時(shí)，也留下了個(gè)人的消費(fèi)信息。在一定范圍內(nèi)，企業(yè)可透過(guò)數(shù)據(jù)挖掘分析獲取手機(jī)用戶(hù)的興趣點(diǎn)、收入狀況、消費(fèi)領(lǐng)域及接觸心理和習(xí)慣的信息，從而采用分眾化的營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)于市場(chǎng)的又好又快發(fā)展帶來(lái)了有利的一面。

（三）手機(jī)二維碼對(duì)廣告業(yè)的影響

1.廣告?zhèn)鞑シ绞剑簭摹巴啤钡健袄?/p>

傳統(tǒng)媒體的廣告形式的“入侵性”與“強(qiáng)制性”會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)的抵觸心理。手機(jī)二維碼廣告則是通過(guò)二維碼技術(shù)使得用戶(hù)看到的是與廣告產(chǎn)品密切對(duì)應(yīng)或者說(shuō)專(zhuān)屬?gòu)V告產(chǎn)品的網(wǎng)頁(yè)，它將受眾的信息消費(fèi)方式從原來(lái)的單向、被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)、索取，受眾是主動(dòng)地拉出（pull）信息，而非被動(dòng)接收（push）信息。在這個(gè)過(guò)程中，受眾與廣告之間的互動(dòng)性得到充分體現(xiàn)，受眾有一種專(zhuān)屬感。進(jìn)一步說(shuō)，手機(jī)用戶(hù)的主動(dòng)權(quán)的行使又是在想要了解廣告信息之后才產(chǎn)生的，這對(duì)廣告?zhèn)鞑シ绞降陌l(fā)展有著變革性意義。

2.廣告?zhèn)鞑?nèi)容：從單一到多樣

目前傳統(tǒng)的手機(jī)廣告形式受到版面或空間的限制，信息承載量非常有限，不能放很多內(nèi)容，表現(xiàn)形式只能以文字、圖畫(huà)或者聲音等一種形式為主。不同于傳統(tǒng)廣告具有固定的播出時(shí)間和空間，手機(jī)二維碼的廣告信息具備及時(shí)、激動(dòng)、索取、簡(jiǎn)約的特性，受眾不再囿于是空的限制，可隨時(shí)搜索自己感興趣的廣告信息。對(duì)于廣告主和廣告公司來(lái)說(shuō)，多媒體形態(tài)為產(chǎn)品即品牌的營(yíng)銷(xiāo)打造了全新的360度的體驗(yàn)環(huán)境，廣告創(chuàng)意不再僅僅是創(chuàng)造廣告，更是創(chuàng)造品牌的體驗(yàn)。以雪鐵龍某款汽車(chē)平面廣告為例，受眾通過(guò)手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)廣告右下角的二維碼就能夠進(jìn)入有關(guān)此款車(chē)型的專(zhuān)門(mén)WAP網(wǎng)頁(yè)，了解這款車(chē)型的各種信息，并體驗(yàn)新媒體視覺(jué)的沖擊。

3.廣告?zhèn)鞑バЧ簭碾y以評(píng)估到精確定位

在傳統(tǒng)廣告的傳播中，受眾對(duì)信息的關(guān)注帶有很大的隨機(jī)性，廣告效果同樣是大打折扣。商家可根據(jù)需要為產(chǎn)品設(shè)置不同的手機(jī)二維碼信息，由此而監(jiān)測(cè)不同廣告的投放效果。它可以精確地跟蹤和分析每一個(gè)媒體、每一個(gè)訪問(wèn)者的記錄，包括訪問(wèn)者的手機(jī)機(jī)型、話(huà)費(fèi)類(lèi)型、訪問(wèn)時(shí)間、地點(diǎn)、訪問(wèn)方式以及訪問(wèn)總量等，并為企業(yè)提供最優(yōu)媒體、最優(yōu)廣告位、最優(yōu)廣告投放的地點(diǎn)、媒體類(lèi)型的數(shù)據(jù)，從而為商家制定更高效的廣告投放策略。

4.廣告?zhèn)鞑?chuàng)新：從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)到廣告創(chuàng)新

手機(jī)二維碼廣告的創(chuàng)新性在于其拓展了廣告投放的空間，使日益豐富的廣告內(nèi)容不再去擠傳統(tǒng)媒體的“獨(dú)木橋”，擺脫了傳統(tǒng)媒體有限的“黃金時(shí)段/版面”的束縛，大大延伸了廣告投放和作用于受眾時(shí)間，給廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大的活力和空間。同時(shí)，手機(jī)二維碼廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，能夠以最小的成本換來(lái)最大的注意力。而且通過(guò)手機(jī)二維碼，可以把現(xiàn)有的主要媒體關(guān)聯(lián)起來(lái)，成為“超級(jí)媒體”。

三、手機(jī)二維碼廣告的前景分析

手機(jī)二維碼作為一種新的廣告?zhèn)鬟_(dá)渠道，借助成熟的技術(shù)條件，擴(kuò)大應(yīng)用范圍，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而達(dá)到良好的廣告的推廣與營(yíng)銷(xiāo)效果，發(fā)展前景廣闊。

（一）技術(shù)條件的成熟

2013年伊始，中國(guó)的移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)，使手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)更加便捷，為二維碼廣告的推廣提供低成本的制造傳輸方式。另一方面依靠技術(shù)支持，廣告主可與運(yùn)營(yíng)商建立合作機(jī)制，從而建立用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)。廣告主通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的分析從而獲取手機(jī)用戶(hù)的收入水平、感興趣的領(lǐng)域等信息，進(jìn)而得出消費(fèi)者的心理狀態(tài)和行為特征，整合社會(huì)渠道，進(jìn)行分眾化營(yíng)銷(xiāo)。

（二）應(yīng)用范圍的擴(kuò)大

目前手機(jī)二維碼廣告的成功應(yīng)用的范圍可推廣到以下幾個(gè)方面：

1.在電子票據(jù)，電子憑證等方面的應(yīng)用

目前在電子票務(wù)、電子VIP、積分兌換、電子優(yōu)惠券等方面的應(yīng)用已經(jīng)比較成熟。商家可利用手機(jī)軟件進(jìn)行二維碼掃描獲得相應(yīng)的電子優(yōu)惠，從而驅(qū)動(dòng)受眾進(jìn)行實(shí)體店的消費(fèi)。

2.適時(shí)購(gòu)物

二維碼掃描的購(gòu)物形式，既為企業(yè)做廣告又方便受眾，代表了一種最先進(jìn)技術(shù)的手機(jī)購(gòu)物方式。上海率先在地鐵站里推出了“虛擬超市”。這是一面陳列著商品圖片的“商品墻”，消費(fèi)者如果看中某一款商品，只要用手機(jī)拍攝商品下方的二維碼，就能實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)。

3.移動(dòng)廣告

移動(dòng)廣告是基于移動(dòng)時(shí)代的一種新興產(chǎn)物。傳統(tǒng)的平面廣告已經(jīng)很難很好地表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，因而結(jié)合聲音、視頻等內(nèi)容的多媒體營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越受大眾關(guān)注。一個(gè)比較成功的營(yíng)銷(xiāo)案例就是“Victoria’s Secret”內(nèi)衣廣告。通過(guò)在模特的身上打上Victoria’s Secret公司的二維碼，利用人性的好奇心觸發(fā)動(dòng)作，并使用二維碼技術(shù)進(jìn)行鏈接，成功營(yíng)銷(xiāo)。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

整體產(chǎn)業(yè)鏈上參與者們與運(yùn)營(yíng)商是否建立穩(wěn)固的合作關(guān)系直接影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的有效運(yùn)作。手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)可以建立縱向合作伙伴關(guān)系與跨產(chǎn)業(yè)合作協(xié)定戰(zhàn)略聯(lián)盟?？v向合作伙伴關(guān)系可通過(guò)提高手機(jī)二維碼廣告品質(zhì)、促進(jìn)創(chuàng)新和削減成本以提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作效率；而跨產(chǎn)業(yè)合作協(xié)定指的是將來(lái)自多個(gè)不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)的能力與互補(bǔ)性資源相融合，拓展手機(jī)二維碼廣告的創(chuàng)新思路，形成新業(yè)務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：手機(jī)廣告語(yǔ)范文

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；廣告語(yǔ)翻譯；翻譯策略

當(dāng)代社會(huì)，廣告已經(jīng)成為人們生活中獲取信息的重要來(lái)源。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更促進(jìn)了各國(guó)間頻繁的商品及服務(wù)交易活動(dòng)，廣告翻譯的重要性也隨之凸顯出來(lái)。作為一種競(jìng)爭(zhēng)性的商業(yè)手段，廣告的目的是爭(zhēng)取消費(fèi)者，廣告語(yǔ)翻譯的目的亦是如此。

一、廣告語(yǔ)與廣告語(yǔ)翻譯

廣告創(chuàng)作因其學(xué)科交叉而顯復(fù)雜，但成功的廣告帶來(lái)的巨大效應(yīng)也是難以估摸的，其最終體現(xiàn)在產(chǎn)品的良好口碑與成功銷(xiāo)售上。廣告的主要目的是讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)品留下印象記住該產(chǎn)品，故廣告語(yǔ)一般具有以下特征：多口語(yǔ)，生活氣息濃厚；多簡(jiǎn)單句和祈使句，簡(jiǎn)潔明了，明快有力；多省略句，突出關(guān)鍵詞；甚至修辭也會(huì)被大量使用來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)言的感染力。

廣告語(yǔ)的這些特征對(duì)于廣告語(yǔ)翻譯具有相同的啟示，即廣告語(yǔ)譯文仍需要產(chǎn)生同樣效果。廣告語(yǔ)翻譯是目的性極強(qiáng)的以語(yǔ)言為載體的跨文化交際活動(dòng)。譯者在進(jìn)行廣告翻譯活動(dòng)的過(guò)程中需具備受眾意識(shí)和目的意識(shí)。脫離了廣告文本產(chǎn)生初衷的一切廣告翻譯活動(dòng)，其成功的可能性是極小的。

二、案例分析

（一）Born to run.（奔馳汽車(chē)廣告）

譯文：天生奔馳。

此譯文“天生奔馳”在具備原中文意義的同時(shí)，還采用漢語(yǔ)表達(dá)里較為人所習(xí)慣的四字形式，不僅在內(nèi)容上與原文保持了一致，還避免了直接翻譯的直白和冗長(zhǎng)，增加了語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔性和沖擊力。此外，譯文很好地運(yùn)用了雙關(guān)的修辭，“run”被譯為“奔馳”，一方面是指“奔馳”汽車(chē)商標(biāo)，另一方面說(shuō)明了“奔馳”車(chē)的強(qiáng)勁特性和良好品質(zhì)，雙關(guān)的運(yùn)用更是增強(qiáng)其效果，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生印象。

（二）A diamond lasts forever.（戴比爾斯鉆石廣告）

譯文：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

英文廣告語(yǔ)只是簡(jiǎn)單明了的a diamond lasts forever，而譯文選擇使用用詞押韻（uan音）、對(duì)仗工整的形式，讀起來(lái)朗朗上口，讓人產(chǎn)生過(guò)目不忘的效果。在內(nèi)容上，“恒久遠(yuǎn)”和“永流傳”是對(duì)“l(fā)asts forever”一句的同意雙譯，不僅是對(duì)原文內(nèi)容的保留，還在符合漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣的基礎(chǔ)上進(jìn)行了極大的豐富。除了語(yǔ)言的形式對(duì)稱(chēng)美和內(nèi)容的豐富性，此譯文還做到了將鉆石良好的特性傳達(dá)給消費(fèi)者，且“一w永流傳”有對(duì)中國(guó)受眾消費(fèi)心理的考慮，即中國(guó)人“傳家寶”的傳統(tǒng)習(xí)慣。因此，這則廣告雖然對(duì)原文的文體特征進(jìn)行了改變，但是通過(guò)符合漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣的語(yǔ)篇組織形式和豐富的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了廣告語(yǔ)的言外效果和目的。

（三）A big step for small.（iPhone SE廣告）

譯文1（中國(guó)大陸）：一小部的一大步。

譯文2（中國(guó)香港）：一小部，邁進(jìn)一大步。

廣告語(yǔ)中“small”指iPhone SE， 此手機(jī)因沿用iPhone 5S的外殼，保留4英寸屏幕的設(shè)計(jì)，相對(duì)于市場(chǎng)上主流大屏手機(jī)而顯小，譯為“一小部”?！癮 big step”指此手機(jī)的配置相對(duì)于蘋(píng)果前幾款手機(jī)進(jìn)行了較大的升級(jí)，譯為“一大步”。譯文1是近乎于嚴(yán)格意義上的直譯，“small”譯為“一小部”，“a big step”譯為“一大步”，就意義和句法而言，是十分正確的翻譯。但英語(yǔ)重名詞的使用，漢語(yǔ)則多使用動(dòng)詞。譯文1作為廣告語(yǔ)，其形容詞加上名詞的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)不符合漢語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣，讓消費(fèi)者不易接受。所以，雖然其意義得以保留，語(yǔ)言卻是平淡無(wú)奇，毫無(wú)特點(diǎn)，難以產(chǎn)生效果。相比較譯文1，譯文2不僅保留了主要內(nèi)容，還通過(guò)增譯法添加動(dòng)詞“邁進(jìn)”對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了豐富，符合漢語(yǔ)重動(dòng)詞的表達(dá)習(xí)慣。中間通過(guò)逗號(hào)隔開(kāi)主項(xiàng)和謂項(xiàng)，使其內(nèi)在邏輯得以彰顯，即“雖然這是一部沿用5S外形設(shè)計(jì)的小屏手機(jī)，但其配置和內(nèi)在性能卻得到了極大的提升”，將此手機(jī)的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)傳達(dá)出來(lái)，吸引了消費(fèi)者的注意。

三、結(jié)語(yǔ)

本質(zhì)上，廣告翻譯是一種以語(yǔ)言為載體的跨文化交際活動(dòng)。譯者所需要注意的是，廣告翻譯并不是簡(jiǎn)單的文本再創(chuàng)造過(guò)程。在廣告翻譯過(guò)程中，對(duì)于翻譯策略的選擇，譯者除了要在廣告的文本上下功夫外，還需要更多地考慮到地域文化特征，消費(fèi)者心理以及受眾的審美價(jià)值觀，只有這樣，消費(fèi)者才會(huì)更好地被廣告吸引，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。完成這樣目標(biāo)的廣告語(yǔ)翻譯，才可以視為成功的廣告語(yǔ)翻譯，更好地達(dá)到廣告語(yǔ)交際的目的。

參考文獻(xiàn)：

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[2]董曉波.翻譯概論[M].北京：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2012.