企業(yè)文化宣傳策劃精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)文化宣傳策劃范文

【關(guān)鍵詞】保險(xiǎn)企業(yè) 新聞?shì)浾?宣傳報(bào)道 新聞策劃

保險(xiǎn)業(yè)被稱為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”，是社會(huì)發(fā)展的“穩(wěn)定器”，我國(guó)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)的快速發(fā)展，保險(xiǎn)企業(yè)不斷增加，市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，對(duì)國(guó)民發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。但是，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)畢竟起步晚、發(fā)展慢、檔次低，和世界其他國(guó)家比，保險(xiǎn)的深度和密度以及發(fā)展水平還比較低，所以，要加大宣傳，增強(qiáng)群眾的保險(xiǎn)意識(shí)。

一、新聞策劃對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)宣傳的意義和作用

所謂的新聞策劃，指的是保險(xiǎn)企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中，結(jié)合新聞傳播特點(diǎn)，策劃和保險(xiǎn)產(chǎn)品相關(guān)的新聞信息，借助媒體進(jìn)行，從而達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)形象的目的。新聞宣傳相比廣告具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，由于新聞宣傳往往以真實(shí)案例出現(xiàn)，具有更加直觀和形象的感受，相比廣告，更容易讓大家接受，拉近了和消費(fèi)者之間的關(guān)系，激發(fā)起他們購(gòu)買保險(xiǎn)的欲望。另外，新聞傳播的速度是其他形式無(wú)法比擬的，往往第一時(shí)間讓受眾了解事件，加深了對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)新聞可包含大量的信息，有利于企業(yè)提高影響力，新聞傳播花費(fèi)較少，只需少量投入，但是新聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、其他媒體轉(zhuǎn)摘具有“二次傳播力”更容易引起轟動(dòng)。

新聞策劃在危機(jī)公關(guān)方面同樣起到至關(guān)重要的作用，好的新聞策劃可以讓大事化小、小事化了，有時(shí)還能贏得更多的信任。此外，新聞策劃有利于為保險(xiǎn)企業(yè)樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，提高保險(xiǎn)宣傳報(bào)道的質(zhì)量，對(duì)于提高傳播效果作用明顯。

二、保險(xiǎn)新聞策劃制約因素

一是保險(xiǎn)新聞吸引力不強(qiáng)。對(duì)保險(xiǎn)報(bào)道大致包括保險(xiǎn)市場(chǎng)的宏觀動(dòng)態(tài)，保險(xiǎn)公司的動(dòng)態(tài)以及普及保險(xiǎn)知識(shí)等，總體上看，保險(xiǎn)新聞和其他的財(cái)經(jīng)類新聞比較而言，在深度和技巧方面存在很大的欠缺，吸引讀者的地方不強(qiáng)，影響較小，這和保險(xiǎn)新聞的本身具有很強(qiáng)的專業(yè)性有關(guān)，也和保險(xiǎn)新聞策劃比例較少有關(guān)。

二是保險(xiǎn)類的新聞媒體少。新聞是通過(guò)媒體完成傳播，因此，選擇媒體非常重要，但是，平面媒體只有《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》以保險(xiǎn)宣傳為主，而其他的財(cái)經(jīng)報(bào)紙關(guān)于保險(xiǎn)的新聞量較少；電視媒體方面，除了在中國(guó)教育電視臺(tái)中有《保險(xiǎn)中國(guó)》欄目和其他地市臺(tái)一些低檔次的保險(xiǎn)電視節(jié)目外，很少具有影響力的欄目，且這些節(jié)目的內(nèi)容有限，收視率較低。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起，《中保網(wǎng)》為傳播保險(xiǎn)新聞起到推動(dòng)作用，但網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏獨(dú)立的采編能力，新聞大多數(shù)來(lái)自傳統(tǒng)媒介，總之缺乏保險(xiǎn)專業(yè)媒體，制約了新聞傳播，使保險(xiǎn)新聞的策劃效果大打折扣。

三是新聞策劃?rùn)C(jī)制并不健全。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大部分保險(xiǎn)資源在中國(guó)人壽和中國(guó)人保以及中國(guó)平安、太平洋保險(xiǎn)等公司，使這些公司存在新聞策劃優(yōu)勢(shì)，而中小機(jī)構(gòu)，新聞策劃普遍不健全。首先組織架構(gòu)很不完善，相關(guān)工作人員較少；其次是沒(méi)有系統(tǒng)的新聞和策劃體系；第三是中小公司看新聞策劃為廣告，把費(fèi)用大量投在廣告上，造成公司信息不能及時(shí)、有效的傳播。

三、保險(xiǎn)新聞策劃的原則性

一是真實(shí)性。保險(xiǎn)新聞應(yīng)該是對(duì)最近或者正在發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，事件的真實(shí)性是新聞的最根本原則，也是所有新聞的共同點(diǎn)，更是新聞生命，所以新聞無(wú)論如何策劃，都要保持真實(shí)性。保險(xiǎn)具有一定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)包含信用特色，新聞的真實(shí)性尤其重要，這是保險(xiǎn)誠(chéng)信的有力體現(xiàn)，特別承諾類新聞，更要堅(jiān)持真實(shí)。

二是新聞性。指保險(xiǎn)新聞的策劃要具有較強(qiáng)的新聞價(jià)值，能夠吸引讀者。保險(xiǎn)具有較強(qiáng)專業(yè)性而又較低的普及度，所以策劃新聞同時(shí)要注重宣傳價(jià)值。

三是通俗性。就是要求語(yǔ)言要具體形象，通俗易懂，對(duì)重要術(shù)語(yǔ)要解釋清楚。

四是導(dǎo)向性。保險(xiǎn)新聞的策劃一定要遵循輿論的正確導(dǎo)向，保險(xiǎn)新聞的策劃要堅(jiān)持正面宣傳，處理妥當(dāng)短期和長(zhǎng)期利益關(guān)系，以及處理好關(guān)于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

五是適度性。指的是保險(xiǎn)新聞的策劃一定要把握住度，炒作不能過(guò)頭，否則會(huì)有副作用，不利于企業(yè)的宣傳。

總之，保險(xiǎn)企業(yè)做好保險(xiǎn)新聞的策劃，充分利用新聞報(bào)道，對(duì)于宣傳推介企業(yè)和產(chǎn)品、樹(shù)立形象、制造影響力具有重要意義。

參考文獻(xiàn)

[1]劉德昊.淺談新形勢(shì)下保險(xiǎn)分公司對(duì)外宣傳工作的創(chuàng)新[J].保險(xiǎn)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（06）.

[2]余佑學(xué).中西部落后地區(qū)保險(xiǎn)業(yè)展業(yè)問(wèn)題研究――以陜西安康市為例[J].西部金融，2010（07）.

第2篇：企業(yè)文化宣傳策劃范文

1.1沒(méi)有制定長(zhǎng)效的宣傳機(jī)制

在對(duì)外宣傳企業(yè)文化時(shí)，沒(méi)有制定長(zhǎng)效的宣傳機(jī)制，由于信息渠道閉塞、工作機(jī)制陳舊，使得企業(yè)很難做好宣傳工作。沒(méi)有制定暢通的新聞資源報(bào)送渠道，沒(méi)有建立完善的信息處理系統(tǒng)，企業(yè)宣傳基礎(chǔ)較為薄弱，資源獲取渠道閉塞，沒(méi)有制定對(duì)外宣傳考核與管理機(jī)制。國(guó)有企業(yè)宣傳工作者的工作熱情不高，負(fù)責(zé)宣傳企業(yè)文化的同志沒(méi)有資格參加企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議，很難全面了解與掌握企業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)，影響了宣傳企業(yè)文化工作的統(tǒng)籌實(shí)施、預(yù)先知情和提早謀劃。

1.2國(guó)有企業(yè)宣傳設(shè)備落后且專業(yè)人才不足

因各種原因致使企業(yè)宣傳干部的職務(wù)晉升和人員編制存在乏力現(xiàn)象，企業(yè)機(jī)構(gòu)在每次改革與重組時(shí)，企業(yè)通常最先壓縮宣傳部門，工作量大、編制少使得企業(yè)宣傳人員出現(xiàn)浮躁心理，由于這種浮躁心理的制約導(dǎo)致宣傳人員經(jīng)常費(fèi)時(shí)費(fèi)力地開(kāi)展工作，卻無(wú)法將工作做好，很難擴(kuò)展宣傳渠道，嚴(yán)重影響了宣傳工作的效果。企業(yè)宣傳人員素質(zhì)過(guò)低，缺乏專業(yè)技術(shù)強(qiáng)的高精尖人才，因?qū)ν庑麄鞑块T的工作崗位大多由基層人員升遷任職，使得宣傳人員的成分較為復(fù)雜，很多宣傳人員都是先工作再進(jìn)修，致使在工作過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，高素質(zhì)的宣傳人才很難引進(jìn)，再加上缺乏領(lǐng)軍人物，使得宣傳工作很難突破傳統(tǒng)的媒介宣傳框架。對(duì)外宣傳工作者的老齡化問(wèn)題十分明顯，人才結(jié)構(gòu)與知識(shí)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)斷層，這些問(wèn)題的制約使得企業(yè)宣傳工作難以創(chuàng)新。從用人制度來(lái)看，宣傳人員缺少與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)相互交流的機(jī)會(huì)，沒(méi)有形成科學(xué)的用人機(jī)制，重能力、重業(yè)績(jī)的用人機(jī)制在企業(yè)宣傳系統(tǒng)中尚未成型。對(duì)外宣傳的資金投入量不足，受企業(yè)財(cái)力限制，企業(yè)宣傳部門的設(shè)備老化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至很多都為淘汰品，不能滿足宣傳工作的需求。

2國(guó)有企業(yè)文化對(duì)外宣傳策略研究

2.1提高策劃水平，開(kāi)展針對(duì)性強(qiáng)的宣傳工作

提高企業(yè)宣傳工作的策劃水平，應(yīng)對(duì)重大課題、主要工作、階段、年度作出科學(xué)的規(guī)劃，做有計(jì)劃的宣傳工作，明確宣傳目標(biāo)，提前策劃企業(yè)重要課題、主要工作和重點(diǎn)任務(wù)的宣傳任務(wù)，及時(shí)深入地挖掘宣傳時(shí)機(jī)，形成系統(tǒng)的宣傳模式。搞好宣傳策劃工作的基本要求就是應(yīng)明確了解企業(yè)想要說(shuō)什么、媒體需要報(bào)道什么。因此，企業(yè)宣傳人員應(yīng)加強(qiáng)與媒體的溝通和聯(lián)系，與媒體建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，將媒體的作用充分發(fā)揮出來(lái)，這樣才可以確保宣傳質(zhì)量。要想做好企業(yè)文化宣傳工作，宣傳人員就必須時(shí)時(shí)刻刻站在企業(yè)高度分析宣傳題材，這樣才能將有力度、有深度的宣傳報(bào)道寫(xiě)出來(lái)，才能將企業(yè)品牌打出去。

2.2重點(diǎn)宣傳企業(yè)文化，使宣傳工作為企業(yè)發(fā)展提供服務(wù)

對(duì)外宣傳企業(yè)文化是企業(yè)宣傳工作的重要任務(wù)，必須將宣傳企業(yè)文化當(dāng)成主要的宣傳任務(wù)。宣傳企業(yè)文化的目的是充分利用廣告或新聞等媒體傳播形式，使國(guó)有企業(yè)文化能夠被社會(huì)所認(rèn)知，使國(guó)有企業(yè)產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可。應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化宣傳工作就是企業(yè)的生產(chǎn)力，宣傳企業(yè)文化是提升企業(yè)市場(chǎng)軟性資產(chǎn)的一種重要手段，是企業(yè)不斷壯大的途徑，在宣傳過(guò)程中應(yīng)立足市場(chǎng)需求，使宣傳工作與市場(chǎng)需求相吻合。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈加激烈的今天，宣傳企業(yè)形象，推廣企業(yè)文化是加快企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)的宣傳不僅應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)需求，同時(shí)也應(yīng)適應(yīng)企業(yè)內(nèi)在的需求。在新時(shí)期企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，單純的產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不能滿足提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的需求，企業(yè)必須明確地認(rèn)識(shí)到，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣服務(wù)，而一流企業(yè)賣的則是企業(yè)文化。

2.3善于總結(jié)良好的宣傳案例，樹(shù)立起輿論導(dǎo)向

典型事件與先進(jìn)人物是企業(yè)開(kāi)展工作的方向與旗幟，是引領(lǐng)員工前進(jìn)的指示燈，能夠使企業(yè)工作者有趕超目標(biāo)。所以，對(duì)外宣傳工作者必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)典型案例，應(yīng)通過(guò)典型案例與先進(jìn)人物宣傳企業(yè)文化，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部的良性發(fā)展，營(yíng)造良好的社會(huì)形象。創(chuàng)新對(duì)外宣傳機(jī)制，大力宣傳企業(yè)創(chuàng)新精神，做好黨政建設(shè)工作，努力營(yíng)造穩(wěn)定、和諧的對(duì)外宣傳氛圍。

2.4探索宣傳企業(yè)文化的新方法和新途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播途徑變得更加豐富，這就給企業(yè)文化宣傳工作帶來(lái)了更好的發(fā)展契機(jī)，就傳統(tǒng)的宣傳媒介而言，互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體有著傳播速度快和受眾人群廣等優(yōu)勢(shì)。在宣傳企業(yè)文化時(shí)，必須占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論高地，利用好各種傳播工具，開(kāi)拓全新的宣傳平臺(tái)，建設(shè)有特色的企業(yè)網(wǎng)站，利用微博等先進(jìn)的宣傳形式推廣企業(yè)文化，依托網(wǎng)絡(luò)信息傳遞快和受眾人群廣等特點(diǎn)，使更多的人能夠及時(shí)了解企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。與此同時(shí)，應(yīng)建立完善的審查監(jiān)督體系，強(qiáng)化宣傳管理力度，防止因傳播不良信息而影響企業(yè)社會(huì)形象的情況發(fā)生。應(yīng)高度重視并用好網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，做好互聯(lián)網(wǎng)宣傳工作，除此之外，還應(yīng)與受眾人群廣的網(wǎng)站建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳力度。

3結(jié)語(yǔ)

第3篇：企業(yè)文化宣傳策劃范文

目前所在： 珠海 年齡： 32

戶口所在： 湖北 國(guó)籍： 中國(guó)

婚姻狀況： 未婚 民族： 漢族

誠(chéng)信徽章： 未申請(qǐng) 身高： 164 cm

人才測(cè)評(píng)： 未測(cè)評(píng) 體重： 50 kg

求職意向

人才類型： 普通求職

應(yīng)聘職位： 教師，廣告，外語(yǔ)翻譯

工作年限： 9 職稱： 無(wú)職稱

求職類型： 全職 可到職日期： 隨時(shí)

月薪要求： 5500～7999元 希望工作地區(qū)： 廣東省，

工作經(jīng)歷

廣東**機(jī)電股份有限公司 起止年月：2013-11 ～ 至今

公司性質(zhì)： 股份制企業(yè)所屬行業(yè)：機(jī)械/機(jī)電/設(shè)備/重工

擔(dān)任職位： 企業(yè)文化專員

工作描述： 1、負(fù)責(zé)《**機(jī)電報(bào)》的選題、組稿、審稿、校對(duì)以及排版設(shè)計(jì)以及年刊的組稿、審稿、撰稿。

2、協(xié)助活動(dòng)的開(kāi)展以及宣傳報(bào)道，撰寫(xiě)司慶晚會(huì)中的視頻腳本、主持稿等。

離職原因：

廣東**集團(tuán) 起止年月：2013-06 ～ 2013-11

公司性質(zhì)： 民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：文娛、體育、辦公用品及設(shè)備

擔(dān)任職位： 企業(yè)文化專員

工作描述： 1、負(fù)責(zé)宣傳欄內(nèi)容的更新與維護(hù)。

2、負(fù)責(zé)《**人》內(nèi)刊的稿件采寫(xiě)、組稿審稿以及排版設(shè)計(jì)。

3、負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃組織。

離職原因：

廣東**電器股份有限公司 起止年月：2010-07 ～ 2011-02

公司性質(zhì)： 股份制企業(yè)所屬行業(yè)：家具/家電/工藝品/玩具/珠寶

擔(dān)任職位： 企業(yè)文化部主管

工作描述： 1、擬定《企業(yè)文化實(shí)施方案》并按計(jì)劃進(jìn)行實(shí)施并推廣。

2、統(tǒng)一規(guī)范公司內(nèi)宣傳欄的布置與宣傳。

3、負(fù)責(zé)企業(yè)報(bào)刊雜志稿件的編撰。

4、負(fù)責(zé)員工藝術(shù)團(tuán)的組織與管理，并主導(dǎo)實(shí)施舞蹈培訓(xùn)等活動(dòng)，豐富員工的業(yè)余生活。

5、策劃、組織藝術(shù)團(tuán)慰問(wèn)巡演、公司總部的籃球賽、羽毛球賽、中秋節(jié)匯演、“星光璀璨—我最閃亮”文藝節(jié)目大賽等企業(yè)文化。

離職原因：

**國(guó)際教育集團(tuán) 起止年月：2009-08 ～ 至今

公司性質(zhì)： 民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：教育/培訓(xùn)/院校

擔(dān)任職位： 集團(tuán)宣策部主任

工作描述： 1、負(fù)責(zé)《**教育》報(bào)的組稿、編輯、設(shè)計(jì)排版，以及宣傳隊(duì)伍的組建與管理;

2、負(fù)責(zé)**國(guó)際教育集團(tuán)網(wǎng)站的管理與維護(hù);

3、制定集團(tuán)的宣傳計(jì)劃，按計(jì)劃安排督導(dǎo)、落實(shí);

4、依據(jù)集團(tuán)VI，統(tǒng)一規(guī)范與布設(shè)集團(tuán)旗下各校(園)的校園文化;

5、負(fù)責(zé)集團(tuán)各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳攝影、報(bào)道，以及對(duì)外媒體上的宣傳報(bào)道。

6、負(fù)責(zé)集團(tuán)宣傳片、畫(huà)冊(cè)、招生簡(jiǎn)章等宣傳資料的設(shè)計(jì)制作。

離職原因：

**明珠學(xué)校 起止年月：2007-07 ～ 2009-07

公司性質(zhì)： 民營(yíng)企業(yè)所屬行業(yè)：教育/培訓(xùn)/院校

擔(dān)任職位： 辦公室秘書(shū)

工作描述： 1、負(fù)責(zé)總校領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)公文材料、向上級(jí)政府單位的總結(jié)匯報(bào)等材料起草以及校長(zhǎng)辦公會(huì)等會(huì)議的組織與紀(jì)要撰寫(xiě);

3、負(fù)責(zé)保持與珠三角媒體記者的聯(lián)系，并在對(duì)外媒體上加強(qiáng)宣傳!

離職原因：

深圳**科技電腦有限公司 起止年月：2006-07 ～ 2007-06

公司性質(zhì)： 外商獨(dú)資所屬行業(yè)：通信/電信/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備

擔(dān)任職位： 企業(yè)文化專員

工作描述： 1、擔(dān)任雜志《啟騰之聲》的執(zhí)行主編﹐負(fù)責(zé)雜志的審稿﹑編排﹑校對(duì)﹑印刷等一流程的工作，并維護(hù)公司內(nèi)部網(wǎng)站部分模塊的維護(hù)2、對(duì)企業(yè)記者通訊員隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)﹐建立新聞和信息的有效貫通﹔

3、對(duì)公司活動(dòng)的組織和策劃﹐每月組織登山﹑發(fā)放生日蛋以及員工培訓(xùn)、參加社區(qū)籃球比賽、員工春節(jié)晚會(huì)等活動(dòng)﹐并主導(dǎo)成立了圖書(shū)室﹑隆騰舞吧等受員工歡迎的活動(dòng)。

離職原因：

教育背景

畢業(yè)院校： 湖北省長(zhǎng)江大學(xué)

最高學(xué)歷： 本科獲得學(xué)位: 畢業(yè)日期： 2004-07

專 業(yè) 一： 漢語(yǔ)言文學(xué) 專 業(yè) 二：

起始年月 終止年月 學(xué)校(機(jī)構(gòu)) 所學(xué)專業(yè) 獲得證書(shū) 證書(shū)編號(hào)

2000-09 2004-07 長(zhǎng)江大學(xué) 漢語(yǔ)言文學(xué) 畢業(yè)證 104891200405003691

語(yǔ)言能力

外語(yǔ)： 英語(yǔ)良好 粵語(yǔ)水平： 一般

其它外語(yǔ)能力：

國(guó)語(yǔ)水平： 精通

工作能力及其他專長(zhǎng)

1、專業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，有較為熟練的公文寫(xiě)作能力，在國(guó)、省、市媒體發(fā)稿上百篇，具有一定的媒體資源。

2、對(duì)報(bào)刊雜志出版流程較為熟悉，能夠獨(dú)立完成組稿、審稿、編排、排版、校對(duì)等工作，能熟練運(yùn)用CORELDRAW等排版軟件。

3、一直從事企業(yè)文化方面的工作，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)有了一定的了解與認(rèn)識(shí)，具有較強(qiáng)的文體活動(dòng)組織、培訓(xùn)和策劃能力,策劃組織了公司團(tuán)年晚宴、春節(jié)晚會(huì)等許多大型活動(dòng)。

4、性格良好，學(xué)習(xí)、適應(yīng)能力強(qiáng)。

第4篇：企業(yè)文化宣傳策劃范文

《金果香》

——金果茶業(yè)形象歌曲策劃方案

周龍然

一、策劃緣起

金果茶業(yè)，生機(jī)盎然。

作為崛起于巴山楚水的新興綠色企業(yè)，其年輕的治企團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新的開(kāi)拓精神、睿智的市場(chǎng)意識(shí)、明確的發(fā)展方向，一路走來(lái)都廣受業(yè)界關(guān)注、贏獲多方支持。近年以來(lái)，在企業(yè)以蓬勃態(tài)勢(shì)穩(wěn)步發(fā)展的時(shí)日，人們注意到金果企業(yè)不斷投身公益、回報(bào)社會(huì)，踐行著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。這恰恰是一個(gè)注定會(huì)卓有建樹(shù)的企業(yè)所應(yīng)該具備的，也自然地為企業(yè)文化建設(shè)累聚了魅力積分。而企業(yè)文化建設(shè)，正是金果茶業(yè)與壯大企業(yè)實(shí)力相提并論的長(zhǎng)久夙愿。

09年來(lái)，企業(yè)管理者計(jì)劃推出階段性企業(yè)文化建設(shè)項(xiàng)目，筆者應(yīng)邀為金果企業(yè)先期創(chuàng)作、制作、推出一首行業(yè)歌曲。作為成長(zhǎng)于恩施本土的文藝策劃人，除了對(duì)企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的治企理念、企業(yè)發(fā)展的良性勢(shì)頭深為欽佩之外，同時(shí)也視宣傳推介家鄉(xiāng)企業(yè)為應(yīng)盡之責(zé)，便欣然應(yīng)允，萌發(fā)了創(chuàng)作激情。

二、主題詮釋

綜合考量金果企業(yè)的發(fā)展方向與前行步伐，本案將金果茶業(yè)之歌仍定位在品牌宣傳為主、企業(yè)理念為輔的思路上，從金果企業(yè)和金果產(chǎn)品的契合入手，使之具有宣傳產(chǎn)品和推廣企業(yè)的雙重功效。將歌曲定名為《金果香》，直奔主題地代言“金果”品牌，宣傳“金果”企業(yè)， 唯美地詮釋金果茶業(yè)“企業(yè)受青睞、產(chǎn)品受歡迎”魅力格局。該作品既是企業(yè)形象歌曲，更是產(chǎn)品廣告歌曲，這是金果企業(yè)現(xiàn)階段文化包裝的最佳定位。

三、風(fēng)格定位

該作品摒棄落套的口號(hào)歌曲創(chuàng)作手法，唯美地、藝術(shù)地展現(xiàn)企業(yè)的品牌魅力。

歌詞仿佛是在寫(xiě)遠(yuǎn)隔天涯的戀人深切的相思，卻句句不離那片茶園，那片山崗。精心描摹的那份思念，那份熱愛(ài)，何嘗不是天下茶友對(duì)金果茶香的濃情密意。

考慮后期音樂(lè)電視攝制的畫(huà)面需要，本案歌曲風(fēng)格定位與著名企業(yè)廣告歌曲異曲同工，唯美、抒情、曼妙、動(dòng)人。并不直接歌唱企業(yè)產(chǎn)品，卻在精美故事的描繪中，呈現(xiàn)出企業(yè)、產(chǎn)品醉人之美。文中也巧妙地提及了“家鄉(xiāng)茶”、“那片山崗”、“共品嘗”、“金果飄香”等詞句，是藝術(shù)歌曲中的軟廣告手法。

金果企業(yè)目前的發(fā)展階段雖未達(dá)到著名企業(yè)文化建設(shè)的層級(jí)，但在企業(yè)文化理念的追求上，必須具有前瞻的、高遠(yuǎn)的視野。

四、詞稿曲譜

金果香

周龍然 詞曲

花兒開(kāi)放，鳥(niǎo)兒歌唱

滴綠的季節(jié)最惹人思鄉(xiāng)

那道小河，那片山崗

夢(mèng)繞魂?duì)渴钦l(shuí)的模樣。

一杯家鄉(xiāng)茶

品不夠山高水長(zhǎng)長(zhǎng)

滿眼金果香

相思的人兒啊，還在老地方。

走遍天涯，故土難忘

那片山寨就是思念的方向

誰(shuí)的身影，浮現(xiàn)眼前

像那月兒掛在溫馨夢(mèng)鄉(xiāng)

一段故鄉(xiāng)謠

唱不夠深情有多長(zhǎng)

金果飄香時(shí)，

醉人的甜美啊，等你共品嘗。

五、應(yīng)用范圍

該作品采用分步制作、逐步成型的方式完成，最終成品為企業(yè)歌曲音樂(lè)電視作品。適用于多種媒體宣傳推介之需要。

1、網(wǎng)絡(luò)：制作歌曲MV的網(wǎng)絡(luò)視頻版，在公司網(wǎng)站長(zhǎng)期掛榜推廣，于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體多方、廣泛推介。結(jié)合企業(yè)形象片、專題片、企業(yè)活動(dòng)視頻等，進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新、宣傳推廣。

2、電視展播：借助企業(yè)與本土電視媒體的長(zhǎng)期合作關(guān)系，作為音樂(lè)電視單曲在電視媒體長(zhǎng)期展播，或于產(chǎn)品推廣重要時(shí)段在各級(jí)媒體集中推廣。亦可作為企業(yè)各種專題片、形象片的主題歌，貼片播出。

3、商務(wù)推介：可廣泛應(yīng)用于企業(yè)商務(wù)推介、產(chǎn)品展會(huì)等活動(dòng)中，與企業(yè)宣傳片一道宣傳展播，更可與企業(yè)推介片一道制作光碟贈(zèng)品，面向客戶及社會(huì)友好人士發(fā)放推廣。

4、其它方式

該作品也可適用于企業(yè)員工學(xué)唱、企業(yè)文藝活動(dòng)及地方性文藝匯演等等。

六、推廣步驟

該作品推廣采取整體策劃、分步實(shí)施的方式完成，大致分為音樂(lè)制作演唱錄音、企業(yè)員工推廣學(xué)唱、網(wǎng)站背景音樂(lè)、春節(jié)檔期演藝推廣、音樂(lè)電視拍攝制作、完成作品集中推介等6個(gè)步驟。分步進(jìn)程為：

20__年9月至10月，制作歌曲音樂(lè)，完成歌手錄音及混音制作；同期企業(yè)網(wǎng)站提供歌曲試聽(tīng)，啟動(dòng)相關(guān)企業(yè)文藝新聞宣傳；

11月內(nèi)，進(jìn)行歌曲MV拍攝細(xì)案策劃；

12月，歌曲春節(jié)檔演播策劃，于各級(jí)電視媒體春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)演播。

20__年3月，啟動(dòng)歌曲MV攝制，同期啟動(dòng)相關(guān)企業(yè)文化建設(shè)新聞推介；

第5篇：企業(yè)文化宣傳策劃范文

目前全省上下都在認(rèn)真開(kāi)展《中國(guó)電信企業(yè)文化手冊(cè)》的宣貫工作。中國(guó)電信企業(yè)文化的實(shí)施，標(biāo)志著中國(guó)電信企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。為做好全區(qū)宣貫工作，推進(jìn)**電信企業(yè)文化建設(shè)，現(xiàn)結(jié)合省公司的有關(guān)文件要求，提出全市宣傳貫徹中國(guó)電信企業(yè)文化綱要的實(shí)施意見(jiàn)。

一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立組織。

各縣（區(qū)）電信分公司、市公司各部門要充分認(rèn)識(shí)企業(yè)文化的作用，高度重視企業(yè)文化綱要的宣傳貫徹落實(shí)工作，大張旗鼓的搞好宣傳，使廣大職工充分認(rèn)識(shí)到：企業(yè)文化直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展，關(guān)系到企業(yè)的興衰成?。灰梗娦旁谌遮吋ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做大、做優(yōu)、做強(qiáng)，必須依靠文化力的作用來(lái)調(diào)動(dòng)廣大員工的智慧和力量，團(tuán)結(jié)一心為企業(yè)生存而拼搏。

＊＊電信企業(yè)文化宣傳貫徹工作，在市公司統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行，由企業(yè)文化宣傳貫徹推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)整體策劃；市公司黨群工作部、工會(huì)負(fù)責(zé)組織好宣傳貫徹的實(shí)施、指導(dǎo)、檢查考核工作。

＊＊電信分公司企業(yè)文化宣傳貫徹推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組由下列人員組成：

組長(zhǎng)：

副組長(zhǎng)：

成員：

下設(shè)辦公室：

主任：版權(quán)所有成員：

二、宣傳貫徹的內(nèi)容

宣傳貫徹工作要以《手冊(cè)》為基本，深入全面地講解中國(guó)電信企業(yè)文化體系的內(nèi)容，使廣大員工認(rèn)清當(dāng)前中國(guó)電信改革所面臨的形勢(shì)和任務(wù)，全面理解企業(yè)使命的內(nèi)涵，明確企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓“用戶至上，用心服務(wù)”的服務(wù)理念更加深入人心，用企業(yè)行為準(zhǔn)則和員工行為準(zhǔn)則規(guī)范行為。

三、開(kāi)展宣傳貫徹活動(dòng)的方法

各縣（區(qū)）電信分公司、市公司各部門要制訂好宣傳貫徹工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，使企業(yè)文化宣傳貫徹工作真正在員工中生根開(kāi)花結(jié)果。

1、制定詳實(shí)的企業(yè)文化宣傳貫徹活動(dòng)計(jì)劃，明確專人負(fù)責(zé)實(shí)施，迅速掀起學(xué)習(xí)。要利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)將《手冊(cè)》通過(guò)OA系統(tǒng)傳到員工手中。

2、要利用職工大會(huì)、部門會(huì)議，適時(shí)組織集中輔導(dǎo)，用以會(huì)代訓(xùn)的方法開(kāi)展宣貫。

3、廣泛開(kāi)展宣傳，集中營(yíng)造聲勢(shì)。要利用當(dāng)?shù)仉娕_(tái)、廣播、電視、報(bào)紙等媒體，利用局內(nèi)學(xué)習(xí)園地、簡(jiǎn)報(bào)、畫(huà)廊等窗口開(kāi)展好宣傳，使企業(yè)文化深入人心。

4、要根據(jù)各自工作實(shí)際和工作特點(diǎn)，采取集中和分散學(xué)習(xí)相結(jié)合的方式，多渠道地組織宣傳貫徹活動(dòng)。

5、要利用網(wǎng)上大學(xué)的課目，敦促員工上網(wǎng)自學(xué)，或集中組織學(xué)習(xí)，強(qiáng)化學(xué)習(xí)的自覺(jué)性。

6、各單位、各部門要認(rèn)真做好對(duì)外宣傳工作，樹(shù)立電信企業(yè)的統(tǒng)一形象。要在辦公場(chǎng)所、會(huì)議場(chǎng)所、公共走廊、步行樓梯等處設(shè)置企業(yè)文化相關(guān)宣傳標(biāo)語(yǔ)，構(gòu)造統(tǒng)一規(guī)范的企業(yè)文化“硬環(huán)境”，營(yíng)造濃郁的文化氛圍。中國(guó)電信企業(yè)文化宣傳貫徹的宣傳畫(huà)要張貼到農(nóng)村支局和班組。

四、對(duì)宣傳貫徹企業(yè)文化的具體計(jì)劃。

1、各縣（區(qū)）電信分公司、市局各部門的負(fù)責(zé)人要帶頭參加省、市公司組織的專項(xiàng)培訓(xùn)，并負(fù)責(zé)好本單位的宣貫工作，力爭(zhēng)通過(guò)半年時(shí)間使＊＊電信員工對(duì)中國(guó)電信企業(yè)文化知曉率達(dá)到90%以上，市公司將組織抽查驗(yàn)收。

2、各縣（區(qū)）分公司、市公司各部門要建立健全宣傳貫徹中國(guó)電信企業(yè)文化綱要的學(xué)習(xí)考核制度，健全各項(xiàng)活動(dòng)臺(tái)帳，做到有據(jù)可查，有章可循。

第6篇：企業(yè)文化宣傳策劃范文

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)廣泛使用，企業(yè)新聞傳播已經(jīng)成為企業(yè)宣傳的重要方式。大多主流企業(yè)都十分重視新聞傳播對(duì)于提升自身品牌的作用，特別是大中型企業(yè)，他們往往利用對(duì)新聞或事件的炒作，達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。同時(shí)，新聞傳播對(duì)企業(yè)品牌的建設(shè)，在某些領(lǐng)域，不次于電視廣告的優(yōu)勢(shì)，特別對(duì)于年輕人時(shí)，效果更加明顯。許多企業(yè)都成立了專門的職能部門，來(lái)負(fù)責(zé)企業(yè)的新聞傳播，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身形象的建設(shè)?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)代企業(yè)誰(shuí)搶占了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就占有了市場(chǎng)先機(jī)，誰(shuí)就是這個(gè)的領(lǐng)頭者。借助新聞傳播之東風(fēng)，發(fā)揮新聞傳播之優(yōu)越性，把握好新聞傳播運(yùn)用的技術(shù)，充分利用好新聞傳播這個(gè)高效平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)品牌的建立與提升有著深遠(yuǎn)的意義。

二、企業(yè)新聞傳播內(nèi)涵與特點(diǎn)

企業(yè)新聞傳播就是企業(yè)以大眾媒體為平臺(tái)、通過(guò)新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。在這一過(guò)程中，大眾媒體是企業(yè)建設(shè)自身品牌所運(yùn)用的一種手段，簡(jiǎn)言之，媒體新聞是一種為目的的形式。經(jīng)過(guò)媒體傳播出去的信息具有較強(qiáng)的“打造性”，這種信息是經(jīng)過(guò)企業(yè)濾選過(guò)的，是企業(yè)希望傳播出去的信息。企業(yè)新聞傳播的本質(zhì)是一種營(yíng)銷形式，是通過(guò)新聞形式來(lái)表現(xiàn)。在企業(yè)新聞傳播中，新聞是形式，營(yíng)銷是本質(zhì)。企業(yè)的新聞傳播，不同于報(bào)紙、電臺(tái)等社會(huì)媒體的新聞宣傳，企業(yè)新聞的宣傳具有很強(qiáng)的目的性：“為企業(yè)”。企業(yè)新聞傳播反映的是企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件等信息，當(dāng)然要為企業(yè)服務(wù)。

三、企業(yè)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

大量企業(yè)新聞傳播的實(shí)踐證明，與廣告?zhèn)鞑サ让浇橄啾龋髽I(yè)傳播具有廣告?zhèn)鞑サ人痪邆涞膬?yōu)勢(shì)：

第一，新聞傳播信息量大。廣告本身特有的屬性，決定了它不可能詳細(xì)具體的對(duì)信息加以表現(xiàn)；新聞傳播就不相同，它可以借助文字、視頻等更準(zhǔn)確、更詳盡地傳達(dá)企業(yè)的目標(biāo)信息?，F(xiàn)在很多企業(yè)借助專題企業(yè)新聞傳播，讓企業(yè)更全面、更立體的呈現(xiàn)在公眾面前，讓公眾對(duì)企業(yè)有更深層的了解。由此可見(jiàn)新聞傳播比其他傳播形式包含了更豐富的企業(yè)信息。

第二，新聞傳播非常及時(shí)。新聞傳播的價(jià)值在于時(shí)效。當(dāng)企業(yè)大量正面事件發(fā)生后，需要傳媒在第一時(shí)間把具有對(duì)外宣傳價(jià)值的事件傳播出去，否則就減弱了事件的價(jià)值，甚至?xí)ナ录男侣剝r(jià)值。這種即時(shí)、快速是其他傳媒所不具備的。

第三，企業(yè)新聞能夠?qū)崿F(xiàn)再傳播。所謂再傳播就是企業(yè)信息被一個(gè)媒體傳播出去后，別的媒體能夠再轉(zhuǎn)載。這種傳播具有很強(qiáng)的沖擊力，它因高頻出現(xiàn)，能夠?qū)Υ蟊姷囊曈X(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈震撼，能夠產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。

第四，新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)性價(jià)比。典型的是格蘭仕新聞傳播案例。細(xì)想，不難發(fā)現(xiàn)，格蘭仕在廣告媒體出現(xiàn)的頻率很少，但格蘭仕卻具有很高的知名度，是一個(gè)老牌企業(yè)。為什么格蘭仕廣告投入少，卻享有很高的美譽(yù)度，形成一個(gè)品牌，除了本身的質(zhì)量因素外，靠的是新聞傳播，和廣告相比，新聞傳播最具性價(jià)比。

第五，豐富的表現(xiàn)形式。新聞傳播與其他傳媒相比有著更豐富的新聞表現(xiàn)形式，更具綜合性：文字、圖片、視頻等絕大多數(shù)表現(xiàn)形式新聞傳播都可以利用，使企業(yè)的新聞呈現(xiàn)更具感染力、影響力。

四、新聞傳播對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的意義

新聞傳播的優(yōu)越性使新聞傳播在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用。

第一，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)。

企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)品牌的建設(shè)至關(guān)重要。新聞傳播可以很好的實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)傳播。企業(yè)文化對(duì)內(nèi)傳播具有輔助企業(yè)文化形成的功能，又兼使企業(yè)文化得到傳承和發(fā)揚(yáng)，激發(fā)員工自豪感功能。一個(gè)企業(yè)文化的形成、發(fā)展、積累都與企業(yè)文化對(duì)內(nèi)傳播有密切的關(guān)系；新聞傳播可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的對(duì)外傳播。企業(yè)文化對(duì)外傳播具有樹(shù)立企業(yè)形象、提高品牌忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)力的功能，同時(shí)也兼有推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)、促進(jìn)社會(huì)文化進(jìn)步的作用。企業(yè)文化的對(duì)外傳播是一種文化交流，不是單向的文化輸出。全面準(zhǔn)確地對(duì)外展示、傳播本企業(yè)的文化，最終在社會(huì)公眾心目中留下一個(gè)美好印象，塑造良好的企業(yè)形象，對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

第二，引導(dǎo)企業(yè)正面輿論宣傳?！罢_的導(dǎo)向是新聞媒體的生命和靈魂”①企業(yè)品牌的建設(shè)離不開(kāi)品牌內(nèi)涵的有效傳播。新聞傳播能夠幫助企業(yè)有效策劃，在較短的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)制造品牌專題，策劃品牌背后的故事，快速引起社會(huì)的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)廣而告之的目的。北京富來(lái)涂料，原本是無(wú)名小卒，老板“無(wú)奈”當(dāng)眾一喝，使農(nóng)夫山泉瞬間成名；農(nóng)夫山泉憑借自身品質(zhì)，合理的運(yùn)用新聞傳播，在新聞媒體上策劃天然水與純凈水的“口水戰(zhàn)”，最終拉開(kāi)與對(duì)手在品牌上的距離。企業(yè)新聞策劃功不可沒(méi)，不僅擴(kuò)大了企業(yè)知名度，也很好地傳播了企業(yè)品牌內(nèi)涵。

第三，刺激消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的消費(fèi)欲望

“任何一種新興媒介都對(duì)人類事務(wù)的尺度、進(jìn)度和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響，從而強(qiáng)有力地改變了人類感覺(jué)的比例和感知的圖式”②企業(yè)新聞傳播雖不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但有效的新聞傳播能夠向社會(huì)傳遞企業(yè)的責(zé)任心與企業(yè)的價(jià)值取向，使企業(yè)得到公眾的尊敬與贊譽(yù)，提升企業(yè)的美譽(yù)度。企業(yè)形象提升，能夠有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

五、結(jié)論

第7篇：企業(yè)文化宣傳策劃范文

[關(guān)鍵詞]保健品行業(yè)企業(yè)文化病癥診斷

中國(guó)保健品行業(yè)興起于20世紀(jì)80年代，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，保健品正以異乎尋常的速度飛入尋常百姓家，形成當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)的一大景觀。然而，正是這樣一個(gè)本應(yīng)充滿生機(jī)、朝氣的行業(yè)，近年來(lái)卻陷入所謂“五年生死時(shí)限”的企業(yè)文化怪圈，幾乎成了“病態(tài)行業(yè)”，嚴(yán)重困擾著諸多業(yè)內(nèi)人士。

一、中國(guó)保健品行業(yè)企業(yè)文化病癥的外在表現(xiàn)

縱觀中國(guó)保健品行業(yè)企業(yè)文化，目前存在的最大病癥就是誠(chéng)信文化危機(jī)。一些企業(yè)由于粗制濫造、夸大宣傳和違規(guī)營(yíng)銷，一次次地被政府通報(bào)和媒體曝光。具體而言，中國(guó)的保健品行業(yè)企業(yè)文化面臨著以下嚴(yán)重的病癥和潛在危機(jī)：

1.夸大其詞、虛假偽劣的廣告文化漫天飛舞

保健品廣告大戶在不計(jì)成本廣告轟炸的同時(shí)，在內(nèi)容上也不惜夸大其詞，極盡炒作之能事。仿佛保健品不是質(zhì)量好才是最優(yōu)，而是誰(shuí)的營(yíng)銷廣告作的多，吹的響，誰(shuí)就是市場(chǎng)的“大哥大”。由于市場(chǎng)不規(guī)范，企業(yè)與消費(fèi)之間的信息不對(duì)稱，保健品企業(yè)通過(guò)這種簡(jiǎn)單的廣告文化便能在短期內(nèi)從市場(chǎng)套現(xiàn)、獲取巨大的商業(yè)利潤(rùn)，但市場(chǎng)是公平的仲裁者，在保健品企業(yè)獲利的同時(shí)也變賣了其全部的品牌價(jià)值。

2.粗制濫造、科技含量低的產(chǎn)品文化無(wú)孔不入

目前，不少專業(yè)保健品企業(yè)技術(shù)力量薄弱，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入少，且?guī)в泻艽蟮拿つ啃?，較多采用買斷經(jīng)銷權(quán)或外購(gòu)產(chǎn)品的辦法，使得整個(gè)保健品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品層次很低，較少經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的科學(xué)論證，產(chǎn)品功能雷同現(xiàn)象日益明顯?！般y耳當(dāng)作燕窩賣，蜂王漿早被糖水代，人參千八百一麻袋”早已不是什么新鮮事。

3.暴利致富、缺乏社會(huì)責(zé)任感的營(yíng)銷文化廣泛存在

由于目前保健品營(yíng)銷渠道的混亂，除了OTC、專賣店之外，經(jīng)銷商秘密進(jìn)行的“會(huì)議營(yíng)銷”、“社區(qū)營(yíng)銷”、“旅游營(yíng)銷”等形式廣泛存在。一些違法經(jīng)營(yíng)者采取打“球”的策略，潛入保健品市場(chǎng)，將一般食品披上保健品的羽衣，然后取個(gè)美名，以不菲的價(jià)格面世，利潤(rùn)自然可觀。結(jié)果由于經(jīng)銷商的短期利益觀嚴(yán)重影響著保健品的服務(wù)質(zhì)量，“打一槍換一個(gè)地方”，給消費(fèi)者造成缺乏社會(huì)責(zé)任感的行業(yè)壞印象。

4.魚(yú)目混珠、“興衰不過(guò)三五載”的形象文化令人頭痛

在保健品營(yíng)銷過(guò)程中，人們目睹了三株、飛龍、巨人、紅桃K等大型保健品企業(yè)的轉(zhuǎn)瞬即敗，“興衰不過(guò)三五載”的行業(yè)形象文化在人們心中日趨深入。此外，我國(guó)保健品行業(yè)企業(yè)文化還處于不成熟時(shí)期，由于市場(chǎng)秩序的混亂與管理監(jiān)督機(jī)制的不健全，有一些公司在注冊(cè)后抓緊時(shí)間賺錢，往往幾個(gè)月就有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的收入，然后就換地方走人，注冊(cè)新的公司。因此，重塑保健品行業(yè)的形象文化，必須重誅這些“害群之馬”。

二、中國(guó)保健品行業(yè)企業(yè)文化病癥的診斷分析

1.企業(yè)遠(yuǎn)景失明癥：企業(yè)過(guò)分傾注短期效益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

目前，在我國(guó)保健品企業(yè)中最重要的部門是營(yíng)銷部門，企業(yè)的主要財(cái)力、人力、精力過(guò)分地傾注營(yíng)銷部門，這樣勢(shì)必造成短期效益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃?！爱a(chǎn)品的生命周期是有限的”，集中幾乎所有的精力至一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品，結(jié)果“興衰不過(guò)三五載”的命運(yùn)也就無(wú)可非議。筆者認(rèn)為，這種情況是導(dǎo)致當(dāng)前保健品行業(yè)企業(yè)文化病癥的根本原因。

2.企業(yè)信用失缺癥：企業(yè)缺乏誠(chéng)信而視營(yíng)銷策劃為兒戲

保健品營(yíng)銷出現(xiàn)狂轟亂炸與夸大宣傳的廣告形象、假冒偽劣與科技含量低的產(chǎn)品形象、暴利致富缺乏責(zé)任感的企業(yè)形象的這種惡果，與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和策劃人員缺乏職業(yè)道德素質(zhì)和形象策劃能力不無(wú)關(guān)系。目前大多數(shù)保健品企業(yè)的有關(guān)人員為了牟取短期經(jīng)濟(jì)效益，不講信用，導(dǎo)致企業(yè)行為混亂，甚至粗制濫造、仿制假冒，擾亂了正常的市場(chǎng)次序。此外，在操作市場(chǎng)廣告、服務(wù)與營(yíng)銷，似乎營(yíng)銷策劃人員“一通百通”，結(jié)果做出來(lái)的廣告帶有濃厚的推銷味道，容易給消費(fèi)者留下了很壞的印象，甚至形成反感。

3．企業(yè)營(yíng)銷短視癥：企業(yè)偏重廣告而忽視科技與產(chǎn)品創(chuàng)新的營(yíng)銷策略

不少經(jīng)營(yíng)者將保健產(chǎn)業(yè)作為完成資本原始積累的第一桶金，盼望著自己的企業(yè)“超常規(guī)成長(zhǎng)”，投機(jī)心態(tài)嚴(yán)重。因此，偏重于對(duì)市場(chǎng)的廣告投入，不注重科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，造成保健品和生產(chǎn)企業(yè)的生命周期明顯縮短。缺乏系統(tǒng)的專業(yè)論證和高水平的頂層設(shè)計(jì)，還造成低水平甚至高水平的重復(fù)開(kāi)發(fā)和申報(bào)，致使部分企業(yè)因產(chǎn)品雷同而陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。

4.行業(yè)制度混亂癥：保健品行業(yè)缺乏系統(tǒng)、規(guī)范的法規(guī)監(jiān)督

導(dǎo)致保健品營(yíng)銷較為混亂的一個(gè)重要原因就是保健品行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，造成很大一部分企業(yè)鉆市場(chǎng)的空子，到保健品行業(yè)中牟取暴利，不僅損害了企業(yè)形象，也嚴(yán)重危害了保健品行業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。最近五年來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生部門批準(zhǔn)的保健食品接近3000種，而日本在近10年里總共只批準(zhǔn)了122個(gè)相當(dāng)于保健品的功能性食品。近年來(lái)，眾多知名保健品跨國(guó)公司登陸中國(guó)市場(chǎng)，在不動(dòng)聲色中擴(kuò)大著在中國(guó)的市場(chǎng)份額。在此，內(nèi)外夾擊、內(nèi)憂外患的情況下，保健品行業(yè)的《白皮書(shū)》出臺(tái)迫在眉睫。有關(guān)人士認(rèn)為，《白皮書(shū)》的出臺(tái)將為行業(yè)指明總體發(fā)展方向，加強(qiáng)行業(yè)自律，同時(shí)爭(zhēng)取有利于保健品營(yíng)銷及行業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)。

三、中國(guó)保健品行業(yè)企業(yè)文化病癥的治療處方

1.企業(yè)潔身自好，重塑科學(xué)誠(chéng)信的企業(yè)文化

(1)著眼于塑造強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌文化

建立起足以贏得消費(fèi)者信賴的品牌，是保健品企業(yè)的發(fā)展之路。我國(guó)保健品行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很多產(chǎn)品在原理表述上沒(méi)什么區(qū)別。品牌能使企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品永遠(yuǎn)區(qū)隔開(kāi)。同時(shí)，企業(yè)不再被幾個(gè)營(yíng)銷渠道所左右，而是靠品牌的力量拉動(dòng)營(yíng)銷，從而減少營(yíng)銷的動(dòng)蕩性和搖擺性，此外，品牌一旦樹(shù)立，企業(yè)推出新品，能省時(shí)省力省錢。保健品欲做大市場(chǎng)，必須塑造強(qiáng)勢(shì)品牌文化。

(2)重塑誠(chéng)信可靠的廣告營(yíng)銷文化

背負(fù)“魔鬼”名義的保健品廣告營(yíng)銷形象策劃，重塑誠(chéng)信可靠的廣告形象眼下尤為重要。保健品廣告應(yīng)朝著引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的保健意識(shí)和健康觀念的方向發(fā)展，不可在宣傳中一味地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，制造概念，誤導(dǎo)消費(fèi)者。成熟的產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)成熟的消費(fèi)者，但目前消費(fèi)者對(duì)保健及保健品缺乏必要的知識(shí)，因此，今后保健品廣告要從功效宣傳轉(zhuǎn)向保健知識(shí)宣傳，以保健知識(shí)宣傳和品牌宣傳為核心，提高消費(fèi)者的保健意識(shí)，贏得消費(fèi)者的青睞。

(3)打造科技創(chuàng)新的企業(yè)產(chǎn)品文化

產(chǎn)品不但是滿足消費(fèi)者需求的主要載體，更是企業(yè)和品牌的根基。面臨日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)保健品競(jìng)爭(zhēng)的核心必將是科技含量，只有保健品企業(yè)不斷更新技術(shù)和提高技術(shù)含量，開(kāi)發(fā)出效果好、質(zhì)量高、有特點(diǎn)的新一代保健品，使產(chǎn)品從低層次的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來(lái)，轉(zhuǎn)向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，才能在“入世”后，締造出我國(guó)的保健品世界品牌，才有能力進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

2.相關(guān)部門加大監(jiān)管力度，為上市保健品提供可信度

（1)政府嚴(yán)格制定法律法規(guī)加強(qiáng)對(duì)保健品市場(chǎng)的宏觀管理

要盡快確保保健品產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一的歸口管理部門，徹底克服目前政出多門的弊端，統(tǒng)管各類保健品的科研、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售、審批等。強(qiáng)化統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，使保健品的研究開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)做到有章可循。

（2)相關(guān)協(xié)會(huì)堅(jiān)決杜絕為保健品營(yíng)銷助力的虛假宣傳

很多知名度不大的保健品企業(yè)，為博得消費(fèi)者的認(rèn)可，采取加入某健康或某保健協(xié)會(huì)的方式，搖身一變，成為某組織或協(xié)會(huì)的“推薦產(chǎn)品”。而為了經(jīng)費(fèi)、贊助而盲目對(duì)于保健品企業(yè)進(jìn)行助力銷售的行為對(duì)于百姓而言，無(wú)疑是一個(gè)不負(fù)責(zé)任的欺騙。在加大市場(chǎng)監(jiān)管力度的同時(shí)，相關(guān)協(xié)會(huì)一定要采取有效手段杜絕以上情況的發(fā)生。

（3)媒體加大審查力度，扭轉(zhuǎn)保健品營(yíng)銷廣告的“魔鬼”形象

得益于軟文宣傳與廣告轟炸策略所帶來(lái)巨大受益的保健品企業(yè)，總是不遺余力、不惜重金地利用報(bào)紙、雜志、電視等媒體進(jìn)廣告宣傳。在追究企業(yè)責(zé)任的同時(shí)，我們也應(yīng)該看到媒體沒(méi)有盡到嚴(yán)格依法審查廣告的責(zé)任，給保健品企業(yè)提供違規(guī)營(yíng)銷宣傳的平臺(tái)，造成了廣告信譽(yù)低下的問(wèn)題。政府主管部門要通過(guò)對(duì)媒體與保健品企業(yè)的雙重監(jiān)督，堅(jiān)決杜絕保健品營(yíng)銷廣告中的違規(guī)宣傳，為消費(fèi)者提供誠(chéng)信的廣告環(huán)境。

第8篇：企業(yè)文化宣傳策劃范文

我們的本土品牌現(xiàn)在主要的問(wèn)題是意識(shí)不足、人才不足和自信不足，我們只有真正解決了這三方面的問(wèn)題，才能有資格談服務(wù)問(wèn)題，談合作問(wèn)題，談品牌做強(qiáng)做大問(wèn)題。

在意識(shí)方面，我們有幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題需要解決，主要是對(duì)終端的理解，對(duì)經(jīng)營(yíng)品牌的認(rèn)識(shí)，對(duì)渠道的理解，我們只有對(duì)這些問(wèn)題有了正確的認(rèn)識(shí)，才能知道自己的品牌如何經(jīng)營(yíng)，如何發(fā)展，才能有資格談提高服務(wù)，優(yōu)化人才，加強(qiáng)合作。

什么是終端？（2）

終端是指銷售活動(dòng)的最終環(huán)節(jié)，做終端就是指從做好市場(chǎng)銷售的最終環(huán)節(jié)的服務(wù)，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)拉動(dòng)銷售，發(fā)展品牌的營(yíng)銷手段。

進(jìn)攻意識(shí) （2）

商海行舟，不進(jìn)則退，這個(gè)進(jìn)，就是向市場(chǎng)進(jìn)攻。當(dāng)我們面臨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)，只有進(jìn)攻才是出路，進(jìn)攻本身也是自信的體現(xiàn)。

合作意識(shí)（2）

一個(gè)成功的企業(yè)，他首先是社會(huì)的，是能給社會(huì)帶來(lái)利益的，然后才有社會(huì)的回報(bào)，才有企業(yè)的利潤(rùn)和發(fā)展。能參與到這個(gè)企業(yè)發(fā)展的人或團(tuán)體，都是我們的合作者，這里包括我們的員工、商、終端零售商、甚至有我們的顧客。這些人帶著各自的利益需求和夢(mèng)想加入到我們的品牌中，尋求共同發(fā)展的道路，對(duì)我們的企業(yè)或品牌充滿希望，這些都告訴我們，讓所有參與我們企業(yè)發(fā)展的人都得到自己希望的利益，是我們義不容辭的責(zé)任。

操作終端日化品牌的關(guān)鍵問(wèn)題（1）

“以正治國(guó)，以奇用兵”，我們?cè)谟辛苏_的經(jīng)營(yíng)意識(shí)后，就有了“正”的基礎(chǔ)，當(dāng)我們的產(chǎn)品走向市場(chǎng)的時(shí)候，我們又常需要出奇制勝，用相對(duì)較小的代價(jià)贏得最大的勝利。金庸的武俠小說(shuō)中有一個(gè)觀點(diǎn)是一語(yǔ)道破天機(jī)，就是簡(jiǎn)單的招式練到及至，就是絕招。我們?cè)诮?jīng)營(yíng)中也是如此，所以我所說(shuō)的終端日化品牌的操作關(guān)鍵點(diǎn)，也是常規(guī)方法中如何操作到更好更有效的方法。

一、精準(zhǔn)的定位；（2）

任何一個(gè)品牌，都應(yīng)該有自己的明確定位，這樣才可以讓我們有行動(dòng)的目標(biāo)，才可能用小的代價(jià)贏得市場(chǎng)，這也是降低我們經(jīng)營(yíng)成本的重要手段。品牌的定位主要是依照市場(chǎng)環(huán)境和公司狀態(tài)來(lái)決定的，定位前要先了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、社會(huì)、文化特征等諸多信息。經(jīng)過(guò)分析研究后，首先確定我們的目標(biāo)消費(fèi)人群，然后根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的需求特征確定我們的產(chǎn)品，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的收入情況決定我們產(chǎn)品價(jià)格，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)特點(diǎn)決定我們的銷售渠道，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的文化特點(diǎn)決定我們的包裝和形象特征，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的生活和工作特點(diǎn)決定我們的宣傳、促銷手段。這里的關(guān)鍵點(diǎn)是精，因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的是個(gè)復(fù)雜的社會(huì)和人群，不可能有一個(gè)所有人都喜歡和接受的品牌，只有細(xì)分出消費(fèi)人群，才能找到他們的共同特征，才能找到打動(dòng)他們的方法，讓產(chǎn)品順利銷售。我們只要能打動(dòng)一部分消費(fèi)人群，就可以確立自己的市場(chǎng)地位，這叫有所得，必先有所舍。

二、重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)（2）

在進(jìn)攻戰(zhàn)中，銳利的箭頭陣型更有穿透力和殺傷力。在防守戰(zhàn)中，分散敵人的重點(diǎn)，是最有效最簡(jiǎn)潔的方式。我們?cè)诮?jīng)營(yíng)品牌的時(shí)候，重點(diǎn)產(chǎn)品和重點(diǎn)市場(chǎng)，就是殺開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手防線的銳利武器。我們選擇產(chǎn)品重點(diǎn)，一定要選目標(biāo)消費(fèi)者最需要的，質(zhì)量要最有說(shuō)服力的，要和競(jìng)爭(zhēng)者有差異的產(chǎn)品。在推廣方面，要將大部分的人力和財(cái)力資源投入到重點(diǎn)產(chǎn)品的宣傳和推廣中，重點(diǎn)產(chǎn)品的順利推廣，得到消費(fèi)者的喜歡和認(rèn)同，就意味著這個(gè)品牌的順利推廣。對(duì)市場(chǎng)方面，我們同樣需要重點(diǎn)客戶，對(duì)重點(diǎn)客戶進(jìn)行重點(diǎn)扶持，讓重點(diǎn)客戶成為我們品牌成功運(yùn)做的代言人，成為我們新的市場(chǎng)思路的領(lǐng)頭執(zhí)行人，以此來(lái)帶動(dòng)整體市場(chǎng)的良性化發(fā)展。

三、企業(yè)文化（1）

任何一個(gè)好的品牌，都需要有個(gè)很好的企業(yè)文化。擁有一個(gè)好的企業(yè)文化，能讓企業(yè)給人一種信賴，給人信心，能讓團(tuán)隊(duì)更具凝聚力，更有創(chuàng)造力。要擁有一個(gè)好的企業(yè)文化，不是依靠一些標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，團(tuán)體活動(dòng)，或者是一些企業(yè)歌曲、舞蹈等就能做到的。這些東西只是企業(yè)文化的一種表現(xiàn)方式，僅僅是一部分側(cè)面，是表面的東西。企業(yè)文化的內(nèi)涵是一種精神，是一種理念，是一種行為標(biāo)準(zhǔn)。

四、形象展示（1）

形象展示是終端日化品牌中一個(gè)比較重要也是比較復(fù)雜的部分。形象展示和形象宣傳活動(dòng)，是讓消費(fèi)者對(duì)我們品牌產(chǎn)生良好印象的必要措施，也是吸引消費(fèi)者注意傳播品牌文化的重要手段。

1、形象柜；商場(chǎng)的形象柜要求要能體現(xiàn)品牌的文化和服務(wù)功能，要求要有顧客試妝、交流的區(qū)域。對(duì)于精品日化店，我們則要充分考慮日化店的局限條件，要既能展示品牌的文化，也要兼顧店內(nèi)的環(huán)境，不能只要求體現(xiàn)自己的個(gè)性，不顧及能否融入店內(nèi)的整體環(huán)境。

2、形象代言人；要注意的是，不是因?yàn)橛行蜗蟠匀司褪瞧放?，只要能表現(xiàn)品牌文化，是不是用了形象代言人并不重要，如果我們的形象代言人和我們的品牌文化不匹配，還會(huì)起相反的作用。

3、形象展示的要點(diǎn)；形象展示要注意要點(diǎn)，不是將自己所有的東西都羅列出來(lái)就行的，一朵玫瑰花的重點(diǎn)是花，而不是葉，所以能陪襯花的葉要保留，不能陪襯花的葉就要剪掉。

五、教育培訓(xùn)（1）

現(xiàn)在要做好對(duì)市場(chǎng)的教育支持，需要做好以下幾方面的工作

1、產(chǎn)品培訓(xùn)；主要任務(wù)是讓所有參與品牌推廣的人員，理解產(chǎn)品的功能，熟悉產(chǎn)品知識(shí)，理解并喜歡品牌的文化，企業(yè)文化。

2、情緒激勵(lì)；主要任務(wù)是讓所有參與品牌推廣的人員保持旺盛的斗志，充滿工作的激情，充滿自信。而且這種鼓勵(lì)需要在員工情緒低落時(shí)及時(shí)的出現(xiàn)，是教育部門長(zhǎng)期準(zhǔn)備的工作。

3、文化的傳播；我們組織的各種會(huì)議，如沙龍會(huì)、招商會(huì)、表彰會(huì)等等，都是我們傳播品牌文化的場(chǎng)所，也是教育部門重點(diǎn)支持的工作任務(wù)。

4、技能培訓(xùn)；這是我們體現(xiàn)合作共贏的重要內(nèi)容，提高我們合作客戶員工的業(yè)務(wù)技能，就能幫助我們的客戶發(fā)展，客戶發(fā)展的好，也就意味著我們的品牌在這個(gè)區(qū)域發(fā)展的好。

5、經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)；這是更高層次的對(duì)客戶的支持，能及時(shí)的讓我們的客戶了解市場(chǎng)的變化，提高管理經(jīng)營(yíng)水平，讓我們的客戶和我們一起發(fā)展，共同成長(zhǎng)。

6、促銷活動(dòng)的組織；很多公司的教育部門都下屬有督導(dǎo)，督導(dǎo)的重要工作不僅僅是駐店培訓(xùn)產(chǎn)品知識(shí)和協(xié)助銷售產(chǎn)品，更重要的工作是組織促銷推廣活動(dòng)，讓我們的產(chǎn)品能盡快的通過(guò)促銷推廣活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的提升。

六、人員組織（1）

在我們終端日化品牌中有三個(gè)重要的部門，銷售、培訓(xùn)和策劃，卻常常被曲解或忽視，造成企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)缺陷，成為我們品牌成長(zhǎng)發(fā)展的最重要障礙。

1、銷售部門；銷售部的主要職責(zé)是開(kāi)拓、市場(chǎng)管理、市場(chǎng)規(guī)劃和信息反饋2、? 策劃部門；策劃部門是我們市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)術(shù)的創(chuàng)意者，是我們的智囊機(jī)構(gòu)，我們每一次推廣活動(dòng)的成功，都和他們的工作有直接的聯(lián)系。

3、培訓(xùn)部門；正如前面所說(shuō)，培訓(xùn)部門是體現(xiàn)我們服務(wù)水平的重要部門，所以培訓(xùn)部門除了培訓(xùn)品牌文化、產(chǎn)品知識(shí)和業(yè)務(wù)技能外，還肩負(fù)著推廣活動(dòng)執(zhí)行的任務(wù)。

七、宣傳促銷（1）

談到宣傳促銷，我們需要強(qiáng)調(diào)的是，我們所有的宣傳促銷活動(dòng)都應(yīng)該是影響消費(fèi)者的，不是為影響我們渠道客戶的，如果我們所策劃設(shè)計(jì)的宣傳促銷活動(dòng)是為了影響渠道客戶，雖然也能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道占領(lǐng)的目的，卻難以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占領(lǐng)，最終讓品牌很快走向死亡。所以我們?cè)谶x擇宣傳載體或促銷方式時(shí)，考慮的問(wèn)題應(yīng)該是我們的目標(biāo)消費(fèi)者。

電視廣告；費(fèi)用高，覆蓋面寬，效果好，適合品牌全面提高時(shí)使用。缺點(diǎn)是受時(shí)間限制，對(duì)品牌宣傳時(shí)的表現(xiàn)要求非常高，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃。

報(bào)刊雜志；費(fèi)用也比較高，讀者更有針對(duì)性，能很好的表現(xiàn)品牌文化和理念，表現(xiàn)方式也有很多可操作的空間，如果能準(zhǔn)確定位，是化妝品宣傳的理想載體。國(guó)外品牌侵入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，也主要采用這種載體做宣傳。

終端人員推廣；成本低，有實(shí)效性，風(fēng)險(xiǎn)小，適合對(duì)單店的支持，是國(guó)內(nèi)化妝品的主要推廣手段。

贊助事件推廣；效果好，影響力強(qiáng)，適合品牌提高或爆發(fā)時(shí)期采用，缺點(diǎn)是要求策劃水平高，否則容易被贊助的事件所掩蓋，達(dá)不到宣傳推廣目的。

網(wǎng)絡(luò)載體；成本低，但效果一般，由于網(wǎng)絡(luò)的普及，理論上是理想的載體，現(xiàn)在也缺少成功的案列，如果能有好的策劃，相信能創(chuàng)造奇跡。

宣傳單頁(yè)；最簡(jiǎn)單有效的終端宣傳手段，適合對(duì)終端網(wǎng)點(diǎn)的支持，但是要求要有很強(qiáng)的執(zhí)行能力，策劃方面要推陳出新，否則，就會(huì)是垃圾制造者。

POP、海報(bào)、宣傳展架等；效果差，浪費(fèi)大，現(xiàn)在成為了品牌列性公事的支持內(nèi)容。

室外促銷活動(dòng)；針對(duì)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)仍然是有效的方式

現(xiàn)場(chǎng)演示；對(duì)于適合做現(xiàn)場(chǎng)演示，能直觀感受產(chǎn)品效果的產(chǎn)品，當(dāng)然是理想的推廣方式。

會(huì)議推廣；能帶來(lái)很好的口碑效應(yīng)，和對(duì)顧客的說(shuō)服效果，雖然現(xiàn)在會(huì)議很多很濫，如果有很好的策劃和組織能力，也是不錯(cuò)的方式。

公關(guān)推廣；如果能很好的發(fā)揮業(yè)務(wù)經(jīng)理的作用，常常能帶來(lái)意外收獲

體驗(yàn)推廣；讓顧客事先感受產(chǎn)品，是很好的推廣手段，但一定要有很好的產(chǎn)品說(shuō)服顧客，我們的客戶也比較喜歡這種方式

買贈(zèng)活動(dòng)；國(guó)內(nèi)外品牌都最常用的方式，但是我們?nèi)菀缀鲆暤氖牵@種活動(dòng)是建立在顧客認(rèn)同我們品牌的基礎(chǔ)上的，我們沒(méi)有前期的宣傳，單靠贈(zèng)品來(lái)推動(dòng)銷售，效果當(dāng)然是很一般了。

第9篇：企業(yè)文化宣傳策劃范文

作為市場(chǎng)策劃人員，既需要為銷售目標(biāo)的完成制定切實(shí)可行的促銷活動(dòng)并不折不扣地執(zhí)行，同時(shí)，也需要在市場(chǎng)的管理和建設(shè)、品牌的推廣和提升、促銷員的管理等方面協(xié)調(diào)同步，還需要與公司總部的市場(chǎng)策劃部門做好協(xié)調(diào)與溝通工作?？偟膩?lái)說(shuō)，分支機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)策劃人員應(yīng)該努力圍繞以下幾個(gè)方面重點(diǎn)開(kāi)展自己的工作：

一、 做好與公司總部市場(chǎng)策劃部門的溝通與協(xié)調(diào)

作為公司總部市場(chǎng)策劃部門的派出機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)策劃人員應(yīng)主動(dòng)向總部市場(chǎng)策劃部門匯報(bào)工作，開(kāi)展定期溝通，盡力爭(zhēng)取公司總部的支持；同時(shí)，通過(guò)與總部市場(chǎng)策劃部門的溝通，可以及時(shí)得到公司總部的信息，與總部市場(chǎng)策劃工作形成聯(lián)動(dòng)，使總部全面了解分支機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)策劃工作，可以對(duì)分支機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)策劃工作提供切實(shí)的指導(dǎo)作用，從而使分支機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)策劃工作少走彎路。既可以最大限度地爭(zhēng)取資源，同時(shí)也能夠與總部市場(chǎng)策劃人員保持良好的合作關(guān)系。

二、 努力做好企業(yè)VI形象建設(shè)與維護(hù)

消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入理性消費(fèi)時(shí)代。擁有良好的品牌知名度、品牌形象的產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越收到消費(fèi)者的青睞和關(guān)注?，F(xiàn)在，在“終端為王”的營(yíng)銷模式刺激下，幾乎所有有實(shí)力的廠家都非常重視品牌建設(shè)，不惜巨資在銷售終端和賣場(chǎng)營(yíng)造自身的良好的品牌形象，因此，如何在銷售終端突出自身廠家的品牌形象和產(chǎn)品形象就成為了分支機(jī)構(gòu)市場(chǎng)策劃人員的重要工作。很多廠家均針對(duì)自身的終端市場(chǎng)，按照公司CIS形象系統(tǒng)，制作了終端建設(shè)的VI手冊(cè)。作為市場(chǎng)策劃人員，就必須完全真實(shí)地執(zhí)行公司的VI終端建設(shè)手冊(cè)，嚴(yán)禁弄虛作假和馬虎了事。

作為分支機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)策劃人員，應(yīng)該每月至少一次對(duì)所在區(qū)域的終端建設(shè)和形象進(jìn)行整體的監(jiān)控與管理，對(duì)違反公司VI形象及公司品牌形象破損的終端及時(shí)進(jìn)行更改及補(bǔ)就，并對(duì)終端分布不協(xié)調(diào)的地區(qū)進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，確保終端建設(shè)對(duì)銷量起到積極的拉動(dòng)作用，對(duì)不能起到宣傳或促進(jìn)銷量的終端要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。保證公司的良好VI形象，真正起到對(duì)外宣傳公司品牌和產(chǎn)品的作用，決不允許在終端出現(xiàn)有損于公司形象的終端出現(xiàn)。

三、 合理使用和分配終端促銷物料

終端促銷物料是實(shí)現(xiàn)銷售的重要保障。如果說(shuō)銷售人員是在市場(chǎng)一線搏殺的打仗的士兵，產(chǎn)品是他們的槍炮，那么終端物料就是他們的子彈。由于終端物料始終都是緊缺的，因此，分支機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)工作人員必須對(duì)促銷物料進(jìn)行合理的使用。每次要進(jìn)行對(duì)物料的分發(fā)要進(jìn)行嚴(yán)格的數(shù)量分配，并及時(shí)分發(fā)，避免對(duì)終端物料的浪費(fèi)，并對(duì)物料進(jìn)行跟蹤，確保終端物料使用到位。對(duì)物料要保留部分安全庫(kù)存在辦事處，以備應(yīng)急，或用于促銷活動(dòng)。

四、 全面搶占終端市場(chǎng)

對(duì)于終端市場(chǎng)的占有在一定程度上決定該分支機(jī)構(gòu)的出貨量、上柜率和最終實(shí)現(xiàn)銷量的能力。沒(méi)有終端就沒(méi)有銷量。因此，對(duì)于終端市場(chǎng)的搶奪應(yīng)該成為市場(chǎng)策劃人員工作的重中之重。市場(chǎng)策劃人員應(yīng)該對(duì)終端市場(chǎng)的商圈和消費(fèi)能力具有一定的分析能力和選擇能力，對(duì)于專賣店、形象店、專區(qū)等體現(xiàn)公司形象和切實(shí)提升公司產(chǎn)品銷量的銷售點(diǎn)具有職業(yè)的敏銳感，并能在有效的時(shí)間內(nèi)使之能成為公司產(chǎn)品銷售的重要陣地。

五、 做好促銷員培訓(xùn)工作

組織并安排相關(guān)負(fù)責(zé)人員，對(duì)促銷品進(jìn)行產(chǎn)品及銷售技巧進(jìn)行培訓(xùn)，全面保證促銷人員的整體質(zhì)量，提高銷售隊(duì)伍的素質(zhì)。定期的挖掘產(chǎn)品新賣點(diǎn)，宣傳產(chǎn)品的新賣點(diǎn)，不斷更新促銷員的產(chǎn)品知識(shí)，確保促銷員的產(chǎn)品知識(shí)適應(yīng)市場(chǎng)需求。并保證促銷人員對(duì)外宣傳的良好形象。并根據(jù)自身分支機(jī)構(gòu)的不同地域特點(diǎn)和典型特征，制定出相應(yīng)的促銷員管理制度，并要求促銷員嚴(yán)格按照規(guī)定工作，讓促銷員意識(shí)到自己是公司的一員，遵守公司的任何規(guī)章制度，形成良好的工作氣氛。

六、 做好媒體公關(guān)

主動(dòng)與各區(qū)域所在的主流媒體保持良好的關(guān)系，不允許在各地方媒體出現(xiàn)任何有損于公司形象的公共信息，把與媒體的良好關(guān)系作為一項(xiàng)重要工作，協(xié)調(diào)公司與當(dāng)?shù)孛襟w之間的友好合作。同時(shí)，不定期地盡可能地在當(dāng)?shù)卣匍_(kāi)媒體溝通會(huì)，開(kāi)展與媒體之間的溝通，引導(dǎo)媒體對(duì)公司的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行正面報(bào)道。

在出現(xiàn)負(fù)面新聞或危機(jī)公關(guān)時(shí)，需要與媒體保持良好溝通，盡可能化解媒體危機(jī)。同時(shí)，爭(zhēng)取公司總部的支持和幫助，一起做好媒體公關(guān)工作，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)樹(shù)立良好的品牌形象。

七、 形成良好的企業(yè)文化氛圍

作為派駐在外的分支機(jī)構(gòu)，有時(shí)對(duì)于公司的總部來(lái)說(shuō)，有鞭長(zhǎng)莫及的感覺(jué)，總感覺(jué)在管理上與公司總部不合節(jié)拍。這時(shí)，作為市場(chǎng)策劃人員，不能抱著“山高皇帝遠(yuǎn)”的心態(tài)，抱著僥幸的心理，而應(yīng)該在分支機(jī)構(gòu)內(nèi)部加大對(duì)企業(yè)文化的宣傳力度，定期組織內(nèi)部員工及促銷人員進(jìn)行相關(guān)的規(guī)章制度學(xué)習(xí)，同時(shí)開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)，讓分支機(jī)構(gòu)的全體工作人員體驗(yàn)感受企業(yè)文化，并定期對(duì)學(xué)習(xí)進(jìn)度及內(nèi)容進(jìn)行書(shū)面上報(bào)，形成良好的文化氛圍。

現(xiàn)在，也有很多公司都有自己企業(yè)的報(bào)紙報(bào)刊，作為市場(chǎng)策劃人員，應(yīng)該積極組織當(dāng)?shù)貑T工為企業(yè)的報(bào)紙報(bào)刊投稿，同時(shí)，自己也需要勤動(dòng)筆，對(duì)當(dāng)?shù)氐南冗M(jìn)人物以及有宣傳作用的事件在企業(yè)的報(bào)紙報(bào)刊上進(jìn)行宣揚(yáng)，一方面可以提升員工的積極性和主動(dòng)性，同時(shí)也可以提高在公司的知名度。另外，在企業(yè)的報(bào)紙報(bào)刊下發(fā)后，要及時(shí)發(fā)給各辦處的員工，并要求把報(bào)紙報(bào)刊作為學(xué)習(xí)資料讓促銷員進(jìn)行傳閱，宣傳企業(yè)文化。

八、 制定并執(zhí)行促銷活動(dòng)方案

市場(chǎng)策劃人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的分析能力，掌握相關(guān)的市場(chǎng)信息，及時(shí)做出促銷方案，并根據(jù)本區(qū)域市場(chǎng)需要及時(shí)組織進(jìn)行促銷活動(dòng)，同時(shí)也要與總部市場(chǎng)部保持互動(dòng)，提出相關(guān)的促銷方案，供公司總部參考。