文化的宣傳推廣精選(九篇)

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第1篇：文化的宣傳推廣范文

關(guān)鍵詞：西部地區(qū)；縣圖書(shū)館；宣傳推廣；文化強(qiáng)國(guó)

近年來(lái)，國(guó)家財(cái)政為我國(guó)西部地區(qū)縣級(jí)圖書(shū)館（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西部縣館”）配備了多媒體教室和公共電子閱覽室等現(xiàn)代化設(shè)備，建立了“全國(guó)文化信息資源共享工程縣級(jí)支中心”且每年下?lián)?0萬(wàn)元免費(fèi)開(kāi)放經(jīng)費(fèi)，各級(jí)大專(zhuān)院校畢業(yè)的學(xué)生也逐漸進(jìn)入西部縣館工作，使其服務(wù)資源得到了極大改善。西部縣館也同國(guó)內(nèi)其他公共圖書(shū)館一樣，實(shí)現(xiàn)了“免費(fèi)開(kāi)放”。當(dāng)我國(guó)中東部地區(qū)公共圖書(shū)館在探討如何面對(duì)免費(fèi)開(kāi)放后“讀者如潮”的壓力時(shí)，筆者所了解到的一些西部縣館并沒(méi)有因?yàn)閷?shí)行了免費(fèi)開(kāi)放而達(dá)到國(guó)家期望的那樣“顧客盈門(mén)”，仍然是一派“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”的景象，較好的服務(wù)資源不能發(fā)發(fā)揮應(yīng)有的的社會(huì)效益，長(zhǎng)此以往，既造成了國(guó)家資源浪費(fèi)，也不利于西部圖書(shū)館事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。形成這種情況的原因是多方面的，而西部縣館主動(dòng)服務(wù)、宣傳的意識(shí)不強(qiáng)，自我宣傳推廣工作做得不夠好是重要原因。就此，筆者結(jié)合思南縣圖書(shū)館（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“思圖”）多年工作實(shí)踐，提出建議：西部縣館要加強(qiáng)自我宣傳，把自已“推銷(xiāo)”給公眾。

1 西部縣館自我宣傳推廣工作的重要性

縣圖書(shū)館自我宣傳推廣的目的在于提高圖書(shū)館的知名度，吸引公眾走進(jìn)圖書(shū)館、利用圖書(shū)館、享受圖書(shū)館的各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)。其重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 宣傳推廣工作是公共圖書(shū)館做好讀者服務(wù)工作的前提

2012年5月1日實(shí)施的《公共圖書(shū)館服務(wù)規(guī)范》[2]（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)范》）明確規(guī)定：“公共圖書(shū)館服務(wù)是指公共圖書(shū)館通過(guò)各類(lèi)資源和自身專(zhuān)業(yè)能力滿足公眾日益增長(zhǎng)的對(duì)知識(shí)、信息及相關(guān)文化活動(dòng)需求的工作”。經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)，《規(guī)范》中“服務(wù)”一詞出現(xiàn)頻率最高（96次），可見(jiàn)，服務(wù)是圖書(shū)館工作的主體，公共圖書(shū)館的一切工作都必須圍繞服務(wù)進(jìn)行。圖書(shū)館工作就是服務(wù)員，我們服務(wù)的對(duì)象是“所有公眾”（公眾到了圖書(shū)館才是讀者），公共圖書(shū)館如果離開(kāi)了讀者就沒(méi)有了服務(wù)對(duì)象，我們這些服務(wù)員和這座公共圖書(shū)館就沒(méi)有任何存在的價(jià)值。

1.2 西部縣館更需要加強(qiáng)宣傳推廣工作

在我國(guó)公共圖書(shū)館系列中，中東部地區(qū)圖書(shū)館條件好、讀者多、社會(huì)效益明顯。而西部縣館成立時(shí)間晚、規(guī)模小，又處于相對(duì)貧困、封閉的地域環(huán)境，加之圖書(shū)館人員觀念較陳舊、主動(dòng)服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)、服務(wù)手段落后，造成公眾認(rèn)知度低（有的認(rèn)為圖書(shū)館是賣(mài)書(shū)的地方、有的甚至不知道本地有圖書(shū)館），利用圖書(shū)館的意識(shí)淡薄，所以讀者少、社會(huì)效益差、長(zhǎng)期被邊緣化?，F(xiàn)今，雖然國(guó)家出臺(tái)扶持政策，加大了對(duì)西部縣館的投入，使其服務(wù)資源日漸豐富并實(shí)行了免費(fèi)開(kāi)放，但如果不改變觀念，在工作方法上不創(chuàng)新，依舊以“守株待兔”式的工作模式坐等讀者上門(mén)，只滿足于“借借還還”，則仍然難以吸引公眾的眼球。長(zhǎng)此以往，既不適應(yīng)西部建設(shè)、發(fā)展的要求，辜負(fù)國(guó)家加大投資建設(shè)西部縣館的期望，更不利于自身可持續(xù)發(fā)展，本就十分落后的西部縣館就會(huì)繼續(xù)被邊緣化。因此，我們急切需要走出館門(mén)、積極自我推銷(xiāo)、擴(kuò)大影響力，使更多公眾走進(jìn)圖書(shū)館并利用縣圖書(shū)館的服務(wù)資源為自己的生活、工作、學(xué)習(xí)、科研服務(wù)。

2 縣圖書(shū)館自我宣傳推廣的內(nèi)容

為了讓公眾全面了解圖書(shū)館，縣圖書(shū)館的宣傳推廣主要回答以下幾方面的問(wèn)題：

2.1 縣圖書(shū)館是做什么的

讓公眾了解圖書(shū)館的性質(zhì)、職能，知道其公益性、基本性、均等性和便捷性。

2.2 縣圖書(shū)館能做什么

向社會(huì)公共眾展示縣圖書(shū)館的館藏情況與服務(wù)內(nèi)容。告訴公眾縣圖書(shū)館有哪些方面的文獻(xiàn)資料，近期購(gòu)進(jìn)了哪些新書(shū)刊，能為其學(xué)習(xí)、生活、工作、科研提供什么樣的幫助，如何才能夠獲得圖書(shū)館的服務(wù)等等。

2.3 縣圖書(shū)館在做什么

縣圖書(shū)館近期有哪些新的服務(wù)舉措，準(zhǔn)備舉辦哪些講座，有什么樣的讀者活動(dòng)等等，都要讓讀者及時(shí)了解。

2.4 縣圖書(shū)館做了什么

圖書(shū)館應(yīng)主動(dòng)將自己的工作“成績(jī)”一一宣傳出來(lái)。主動(dòng)“亮劍”，展示“正能量”。讓公眾了解圖書(shū)館究竟能夠發(fā)揮什么作用和已經(jīng)發(fā)揮了什么作用。

3 縣圖書(shū)館自我宣傳的方式

縣圖書(shū)館自我宣傳方式很多，依據(jù)《規(guī)范》、借鑒現(xiàn)代商企營(yíng)銷(xiāo)模式，結(jié)合“思圖” 多年工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為主要有如下幾種：

3.1 紙質(zhì)印刷品宣傳

將專(zhuān)題介紹、讀者活動(dòng)公告、工作計(jì)劃、簡(jiǎn)報(bào)、總結(jié)等以紙質(zhì)印刷品的形式進(jìn)行宣傳是圖書(shū)館最傳統(tǒng)的自我宣傳方式?？刹捎茫?）粘貼在顯眼位置，供公眾自由瀏覽；（2）郵遞或親自投送到相關(guān)單位、領(lǐng)導(dǎo)；（3）到人員集中區(qū)向公眾發(fā)送等形式。還可將《圖書(shū)館簡(jiǎn)介》印刷在借書(shū)袋上發(fā)給讀者。例如：“思圖”長(zhǎng)期利用圖書(shū)館門(mén)廳、服務(wù)窗口、宣傳欄，城區(qū)公共廣告欄、中小學(xué)宣傳欄向公眾作宣傳；不定期將工作計(jì)劃、簡(jiǎn)報(bào)、總結(jié)及時(shí)報(bào)送相關(guān)單位和領(lǐng)導(dǎo)。

3.2 走訪宣傳

利用向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作或開(kāi)展公眾調(diào)研的機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳，是圖書(shū)館重要的宣傳方式。例如“思圖”到當(dāng)?shù)乩夏甏髮W(xué)、思南中學(xué)、實(shí)驗(yàn)小學(xué)、武警部隊(duì)走訪，了解老年人、中小學(xué)生、軍人等對(duì)知識(shí)的需求和對(duì)圖書(shū)館的要求，宣傳縣圖書(shū)館的服務(wù)工作。為老年大學(xué)舉辦電腦培訓(xùn)班，為老齡讀者利用我館公共電子閱覽室提供了技術(shù)支持；與縣雙擁辦共同發(fā)起并聯(lián)系城區(qū)56個(gè)單位捐款、捐書(shū)、捐桌凳共值人民幣3萬(wàn)余元，分別為武警中隊(duì)和消防大隊(duì)創(chuàng)辦了“警民共建圖書(shū)室”。在此過(guò)程中發(fā)展了各個(gè)年齡層次的讀者。

3.3 活動(dòng)宣傳

通過(guò)開(kāi)展各種讀者活動(dòng)擴(kuò)大影響是圖書(shū)館收效較好的宣傳推廣方式。例如“思圖”多次開(kāi)展書(shū)評(píng)大獎(jiǎng)賽，邀請(qǐng)分管副縣長(zhǎng)擔(dān)任評(píng)委主任；舉辦讀者座談會(huì)、春節(jié)謎語(yǔ)競(jìng)猜、圖書(shū)館宣傳周知識(shí)講座、知識(shí)競(jìng)賽，邀請(qǐng)縣委書(shū)記、縣長(zhǎng)、財(cái)政局長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)參加；組織專(zhuān)題書(shū)展、專(zhuān)題圖片巡展，請(qǐng)縣領(lǐng)導(dǎo)參觀等活動(dòng)，既豐富了當(dāng)?shù)厝罕娢幕?，激發(fā)了公眾參與圖書(shū)館活動(dòng)的熱情，提高了圖書(shū)館的知名度，增加了圖書(shū)館資源利用率，又向地方領(lǐng)導(dǎo)宣傳、展示了圖書(shū)館的工作，為圖書(shū)館爭(zhēng)取地方財(cái)政扶持創(chuàng)造了條件。另外，積極參加當(dāng)?shù)刂卮蠊?jié)慶活動(dòng)，設(shè)置圖書(shū)館公益廣告，增加“出鏡率”、展示“正能量”，也是提高公眾知曉度的很好方式。

3.4 媒體宣傳

國(guó)際圖聯(lián)編印的《公共圖書(shū)館服務(wù)發(fā)展指南》[3]建議“培訓(xùn)圖書(shū)館員工利用傳播媒體來(lái)宣傳圖書(shū)館的服務(wù)，學(xué)會(huì)如何應(yīng)對(duì)媒體的詢(xún)問(wèn)”，要求“他們還必須能夠?yàn)榈胤綀?bào)紙寫(xiě)文章和通迅稿”。縣圖書(shū)館應(yīng)爭(zhēng)取在各種媒體中把圖書(shū)館的活動(dòng)信息及檢索知識(shí)傳播給公眾，制作公益廣告在電視、廣播中播放，吸引公眾利用圖書(shū)館的資源、參與圖書(shū)館的活動(dòng)。

3.6 導(dǎo)引標(biāo)識(shí)宣傳

利用各種標(biāo)識(shí)來(lái)引導(dǎo)公眾了解圖書(shū)館。在圖書(shū)館館舍建筑明顯的位置設(shè)置圖書(shū)館形象廣告語(yǔ)，引導(dǎo)、激發(fā)公眾利用圖書(shū)館的熱情。通過(guò)標(biāo)語(yǔ)、名人讀書(shū)格言和名人字畫(huà)營(yíng)造圖書(shū)館內(nèi)的閱讀氣氛，對(duì)傳達(dá)圖書(shū)館服務(wù)宗旨也能起到積極的宣傳作用。

4 宣傳推廣工作產(chǎn)生的成果

“思圖” 1978年成立以來(lái)，始終堅(jiān)持把宣傳推廣工作放在重要位置，領(lǐng)導(dǎo)重視、職工努力。宣傳推廣既促進(jìn)了圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展，又為當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)、發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

4.1 圖書(shū)館館舍建設(shè)

1984年由地、縣財(cái)政撥款25萬(wàn)元，建成850平方米獨(dú)立的圖書(shū)館辦公樓；1991年通過(guò)向“思南旅臺(tái)同鄉(xiāng)會(huì)”的鄉(xiāng)親們宣傳，受捐資金26255美元，擴(kuò)建了560平方米圖書(shū)閱覽樓；2009年通過(guò)土地置換重建了2049平方米新圖書(shū)館，極大地改善了業(yè)務(wù)活動(dòng)環(huán)境。

4.2 圖書(shū)館人才建設(shè)和業(yè)務(wù)工作

9名職工：全日制本科4人、專(zhuān)科1人，在職專(zhuān)科3人、高中1人；副研究館員1人、館員3人、助理館員4人。在省級(jí)以上報(bào)刊，書(shū)評(píng)、述評(píng)、業(yè)務(wù)輔導(dǎo)宣傳等文章100余篇；獲全國(guó)及省級(jí)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)各8次、地級(jí)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)4次，地級(jí)政府獎(jiǎng)1次、縣級(jí)政府獎(jiǎng)5次。2人獲省文化主管部門(mén)表彰，3人獲地區(qū)文化主管部門(mén)表彰。1994年首次評(píng)定為“三級(jí)館”（現(xiàn)為“二級(jí)館”）。工作業(yè)績(jī)?cè)谑∫陨厦襟w“出鏡率”居全省縣級(jí)公共圖書(shū)館前列。

4.3 為縣域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)

“思圖”從1984年開(kāi)始，通過(guò)多次舉辦“書(shū)評(píng)大獎(jiǎng)賽”，既宣傳了圖書(shū)館、提高了知名度，又給當(dāng)?shù)亻喿x、寫(xiě)好者提供了學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，為提高他們的讀書(shū)、寫(xiě)作興趣，激發(fā)創(chuàng)作欲望與能力做出了貢獻(xiàn)?！八紙D”歷年的書(shū)評(píng)作者，一些人通過(guò)書(shū)評(píng)文章展示了文字功底和寫(xiě)作才能，受到地方領(lǐng)導(dǎo)重用；一些人通過(guò)學(xué)習(xí)撰寫(xiě)書(shū)評(píng)文章，逐步提高了寫(xiě)作興趣和能力，并通過(guò)不斷努力成為各行各業(yè)的佼佼者：有中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員2人、省作家協(xié)會(huì)會(huì)員8人，全國(guó)少數(shù)民族文學(xué)“駿馬獎(jiǎng)”獲得者2人、“烏江文學(xué)”獎(jiǎng)獲得者4人，大學(xué)客座教授、省管專(zhuān)家及省“四個(gè)一批”人才1人。還有成為市、縣報(bào)社總編的，成為縣文聯(lián)主席的，成為縣黨史研究室主任的。??????他們?yōu)榈胤浇?jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)和諧進(jìn)步作出了極大的貢獻(xiàn)。

5 結(jié)語(yǔ)

金杯銀杯不如讀者的口碑。我們西部縣館的每一個(gè)工作人員既是服務(wù)員，又是宣傳員。我們積極努力做好自己的本職工作，服務(wù)好每一位走進(jìn)圖書(shū)館的讀者，讓他們高興而來(lái)、滿意而歸。享受到圖書(shū)館優(yōu)質(zhì)服務(wù)的讀者不但會(huì)成為圖書(shū)館的?？?，而且會(huì)成為圖書(shū)館的義務(wù)宣傳員，宣傳效果事半功倍。因此，我們應(yīng)加倍努力，不負(fù)使命，把我們的各項(xiàng)宣傳、服務(wù)工作做得更好，使我們西部縣館真正成為公眾豐富精神文化生活，提高科學(xué)文化素質(zhì)，掌握現(xiàn)代科學(xué)種養(yǎng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)的一個(gè)沒(méi)有圍墻的大學(xué)，為西部地區(qū)農(nóng)民脫貧致富奔小康、農(nóng)村社會(huì)和諧進(jìn)步、農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。西部縣館一定會(huì)成為文化強(qiáng)國(guó)的有生力量。

參考文獻(xiàn)

[1]文化部，財(cái)政部.關(guān)于推進(jìn)全國(guó)美術(shù)館、公共圖書(shū)館、文化館（站）免費(fèi)開(kāi)放工作的意見(jiàn)（文財(cái)發(fā) [2011]5號(hào)）.2011.01.26

[2]中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局，中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì).中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 公共圖書(shū)館服務(wù)規(guī)范GB/T28220---2011[M].北京：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社，2012.03

[3]國(guó)際圖聯(lián)，聯(lián)合國(guó)教科文組織.公共圖書(shū)館服務(wù)發(fā)展指南[M].上海：上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社。2002

第2篇：文化的宣傳推廣范文

【關(guān)鍵詞】宣傳推廣 品牌特色 問(wèn)題與對(duì)策

金融危機(jī)后，華爾街備受爭(zhēng)議。在民營(yíng)資本進(jìn)入金融領(lǐng)域后，銀行的盈利性形象變得大肆宣傳，盈利模式的風(fēng)險(xiǎn)性卻不為大眾關(guān)注。因此，銀行轉(zhuǎn)型的特色途徑和形象美譽(yù)度的維護(hù)是業(yè)界潛心研究的課題。銀行需要更主動(dòng)地開(kāi)展宣傳推廣，形成品牌特色，提高品牌價(jià)值。建立品牌特色是在趨于飽和的市場(chǎng)上尋求新發(fā)展的著力點(diǎn)。

一、銀行宣傳推廣工作的特點(diǎn)

對(duì)現(xiàn)狀的全面深入的了解是開(kāi)展傳播工作，并順利完成目標(biāo)的首要條件。

筆者分析發(fā)現(xiàn)，各行的宣傳推廣工作有以下特點(diǎn)：

1.在宣傳投入上，各銀行業(yè)務(wù)及管理費(fèi)用的數(shù)額逐年呈上升趨勢(shì)，原因一是為推進(jìn)服務(wù)渠道建設(shè)和促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，加大了投入力度；二是沒(méi)有更加注重成本的管理和控制。招待費(fèi)和會(huì)議費(fèi)等高彈性費(fèi)用應(yīng)該進(jìn)行總額控制、預(yù)算管理等。隨著與眾多企業(yè)合作的增加，銀行在合作模式上應(yīng)該有所創(chuàng)新，舉行推廣活動(dòng)或儀式應(yīng)該兼顧客戶(hù)的滿意度和管理的集約化。

2.在宣傳方式上，各銀行注重整合，傳統(tǒng)的媒介（電視、報(bào)紙、網(wǎng)點(diǎn)）占比大，而網(wǎng)上銀行和手機(jī)銀行的快捷互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)突出，搶先占有市場(chǎng)的策略也大規(guī)模開(kāi)展，這也是實(shí)施差異化策略的平臺(tái)。總之更好的細(xì)分和定位目標(biāo)市場(chǎng)才能達(dá)到預(yù)期宣傳效果。根據(jù)不同的媒介，界定不同的宣傳內(nèi)容，以滿足受眾的心理和信息需求。由于大刀闊斧的思路改革不僅投入大，而且產(chǎn)出效能不確定，使得實(shí)際控制為國(guó)有的銀行相對(duì)保守穩(wěn)健，更多地在硬件系統(tǒng)上進(jìn)行新的提升和推廣。而其他股份制商業(yè)銀行在推廣經(jīng)驗(yàn)較少的新興的網(wǎng)絡(luò)媒介（門(mén)戶(hù)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、微博）上的推廣創(chuàng)意更加大膽新穎。

3.在宣傳效果上，各銀行渠道選擇和偏好的不同，使其對(duì)公司形象的塑造和客戶(hù)忠誠(chéng)度提高的影響不同。有學(xué)者調(diào)查顯示，以新聞信息為參考點(diǎn)，公信力的排名具體為：報(bào)紙>電視>廣播>雜志>網(wǎng)絡(luò)>人際渠道>新媒體。以廣告信息為參考點(diǎn)，通過(guò)文本與圖片結(jié)合的形式產(chǎn)生的影響力大、傳播效果最佳。加之聲音和電視畫(huà)面的傳播方式效果要根據(jù)內(nèi)容的特性來(lái)決定。多見(jiàn)于銀行著重宣傳企業(yè)文化、服務(wù)質(zhì)量。很少見(jiàn)銀行依靠“明星效應(yīng)”來(lái)進(jìn)行宣傳。這說(shuō)明銀行的客戶(hù)年齡層較高，更理性地注重儲(chǔ)蓄和理財(cái)?shù)陌踩枨?、收益需求和投資需求。除此之外，社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)不僅是樹(shù)立形象、服務(wù)社會(huì)的手段，也是豐富內(nèi)部員工生活的途徑。筆者認(rèn)為國(guó)有行在這方面做出突出貢獻(xiàn)，也取得了可觀的內(nèi)外部宣傳效果。

針對(duì)上述宣傳工作的特點(diǎn)，銀行從業(yè)人員應(yīng)該就如何在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突出自己的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)深入挖掘和研究。金融服務(wù)需求無(wú)處不在，推廣工作是個(gè)關(guān)乎企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的議題。

二、宣傳推廣特色缺失以及對(duì)策

雖然各行做了大量關(guān)于宣傳推廣的工作，但是品牌特色的缺失是突出的問(wèn)題?；谖覈?guó)的文化傳統(tǒng)，抓住受眾心理進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，是加入WTO以后本土銀行應(yīng)該凸顯實(shí)力的機(jī)遇。如中行全國(guó)鋪開(kāi)的“百年中行”的概念主題，借助會(huì)議、展廳、圖冊(cè)、公益活動(dòng)、合作推廣、口號(hào)和標(biāo)識(shí)征集、有獎(jiǎng)競(jìng)賽、移動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)、優(yōu)惠活動(dòng)、答謝會(huì)、體育比賽等活動(dòng)，通過(guò)熱線電話、電郵、網(wǎng)站等多種渠道，加強(qiáng)宣傳力度和拓寬宣傳廣度，最終集團(tuán)宣傳的效果明顯。

研究表明，并不是越多的媒介投放，效果越好，更重要的是在媒體分眾化的情形下，進(jìn)行受眾分析和細(xì)分市場(chǎng)。雖然宣傳工作的內(nèi)容知識(shí)紛雜，部分可以外包，可在廣告外包的情況下，怎樣建立溝通機(jī)制和評(píng)估效果尤為重要。品牌塑造與傳播是一種長(zhǎng)期的投資，銀行自身對(duì)于宣傳工作的方向的把握是在市場(chǎng)分析基礎(chǔ)上應(yīng)變的。

因此針對(duì)特色缺乏這一主要問(wèn)題提出可行性對(duì)策：

1.重視宣傳內(nèi)容的包裝，為巨大的信息量設(shè)定一個(gè)引人入勝的話題。例如報(bào)紙推廣深層次和獨(dú)到的行業(yè)內(nèi)容，會(huì)體現(xiàn)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)性和品牌的文化沉淀；微博推廣電子銀行的業(yè)務(wù)或經(jīng)濟(jì)體育等平易近人的內(nèi)容，會(huì)體現(xiàn)企業(yè)對(duì)用戶(hù)反饋、客戶(hù)維護(hù)的重視。銀行應(yīng)該與公眾媒體形成合力，加強(qiáng)溝通，策劃和編輯企業(yè)的優(yōu)秀新聞、發(fā)展動(dòng)態(tài)、研究課題等，并且巧妙回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)面報(bào)道，防范輿論風(fēng)險(xiǎn)。

2.做好品牌的管理，由辦公室牽頭，各業(yè)務(wù)部門(mén)實(shí)踐，從基本業(yè)務(wù)、融資業(yè)務(wù)、銀行卡業(yè)務(wù)到保險(xiǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行品牌組合。尤其在高端客戶(hù)的服務(wù)上，注入差異化的策劃設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的品牌設(shè)計(jì)，強(qiáng)勢(shì)的拳頭產(chǎn)品。對(duì)內(nèi)做好文化內(nèi)涵建設(shè)，在同業(yè)對(duì)比中加強(qiáng)隊(duì)伍凝聚力和品牌依賴(lài)度。對(duì)外處理好公共關(guān)系，突出品牌組合策略和市場(chǎng)定位。

3.運(yùn)用實(shí)證的手段進(jìn)行工作效果評(píng)估。市場(chǎng)調(diào)研、客戶(hù)回訪或渠道考核等工作都要持續(xù)關(guān)注，而且總分行的協(xié)調(diào)和對(duì)接能夠把實(shí)證過(guò)程中可能遇到的難題排除。發(fā)揮好企業(yè)網(wǎng)站的作用，在已有的客戶(hù)信息基礎(chǔ)上，進(jìn)行加深體驗(yàn)的溝通，從而能建立長(zhǎng)久的合作關(guān)系，改變客戶(hù)忠誠(chéng)度較低的現(xiàn)狀。

4.嘗試將教育培訓(xùn)結(jié)合到宣傳工作中。銀行可設(shè)置專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)進(jìn)行教育培訓(xùn)，講授系統(tǒng)性和連貫性的金融內(nèi)容，達(dá)到金融知識(shí)普及和追求特色的目的。隨著大眾理財(cái)投資觀念的提升，咨詢(xún)需求越來(lái)越多。為了迎合潛在客戶(hù)，增強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)素養(yǎng)和培養(yǎng)其理性的經(jīng)濟(jì)行為，銀行可嘗試與人民銀行、銀行業(yè)協(xié)會(huì)一起進(jìn)行宣傳教育工作交流，與教育部門(mén)、人力資源部門(mén)進(jìn)行合作推廣金融材料。

參考文獻(xiàn)

[1]謝治春.強(qiáng)勢(shì)金融品牌特征與我國(guó)商業(yè)銀行品牌發(fā)展[J].上海金融，2010（07）.

[2]龍拓互動(dòng).有的放矢 放大效果[J].廣告人，2009（03）.

第3篇：文化的宣傳推廣范文

關(guān)鍵詞：城市建設(shè)；外語(yǔ)文化；宣傳推廣

1引言

自“十三五”以來(lái)，我國(guó)城市建設(shè)對(duì)外語(yǔ)文化建設(shè)給予了高度重視，通過(guò)搭建良好的外語(yǔ)環(huán)境，吸引外資入住，加強(qiáng)國(guó)際交流合作。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展規(guī)劃下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的開(kāi)放程度不斷提升，地域限制被逐漸打破。只有不斷優(yōu)化外語(yǔ)環(huán)境、加強(qiáng)外語(yǔ)文化建設(shè)，才能為城市發(fā)展注入新的活力。

2城市外語(yǔ)文化建設(shè)現(xiàn)狀

對(duì)于城市建設(shè)發(fā)展而言，文化是一種軟實(shí)力的象征，同時(shí)也會(huì)影響社會(huì)整體的精神形態(tài)，關(guān)系著城市形象的塑造。除了本土文化建設(shè)外，外語(yǔ)文化建設(shè)也是城市文化建設(shè)的重點(diǎn)工作內(nèi)容，積極發(fā)展外語(yǔ)文化，是當(dāng)前城市建設(shè)發(fā)展面臨的重要使命。目前國(guó)內(nèi)許多大中型城市都制定了面向國(guó)際的城市發(fā)展規(guī)劃，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面著手，加強(qiáng)國(guó)際聯(lián)系，建設(shè)現(xiàn)代化、國(guó)家化城市。在此過(guò)程中，外語(yǔ)文化環(huán)境是外語(yǔ)交流的重要載體，外語(yǔ)文化傳播的深度和廣度，會(huì)對(duì)國(guó)際交流活動(dòng)產(chǎn)生直接影響。在“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的雙向發(fā)展要求下，國(guó)內(nèi)城市在參與國(guó)際交流活動(dòng)的過(guò)程中，既要通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)資源，加快城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又要通過(guò)文化輸出，讓更多的國(guó)家認(rèn)識(shí)發(fā)展中的中國(guó)。只有將外語(yǔ)文化順利融入到我國(guó)城市文化體系結(jié)構(gòu)中，才能滿足現(xiàn)階段城市發(fā)展的建設(shè)需求。古語(yǔ)有言：“栽下梧桐樹(shù)，自有鳳凰來(lái)?！蓖ㄟ^(guò)加強(qiáng)城市外語(yǔ)文化建設(shè)，營(yíng)造良好的城市軟環(huán)境，可以幫助國(guó)內(nèi)城市爭(zhēng)取到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，有利于提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。但是客觀而言，許多城市在外語(yǔ)文化建設(shè)方面仍處于初步探索階段，缺乏完善的制度體系作為指導(dǎo)，資源整合能力也有所不足。因此，有必要從城市外語(yǔ)文化建設(shè)現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)其建設(shè)發(fā)展策略不斷作出調(diào)整和優(yōu)化[1]。

3城市外語(yǔ)文化建設(shè)工作的具體實(shí)施措施

3.1制定統(tǒng)一的管理制度

城市外語(yǔ)文化建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作，涉及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，需要社會(huì)公眾形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，有意識(shí)地營(yíng)造良好的外語(yǔ)文化環(huán)境，才能不斷優(yōu)化其工作成果。因此，為了順利實(shí)現(xiàn)每個(gè)階段的外語(yǔ)文化建設(shè)目標(biāo)，應(yīng)由地方政府統(tǒng)一制定管理制度，針對(duì)外語(yǔ)文化建設(shè)中面臨的問(wèn)題，對(duì)具體建設(shè)任務(wù)及責(zé)任進(jìn)行細(xì)化分解，為實(shí)際工作的開(kāi)展提供依據(jù)。比如青島是一座開(kāi)放化程度較高的沿海城市，在參與國(guó)際交流合作的過(guò)程中，青島非常重視外語(yǔ)文化建設(shè)。通過(guò)以學(xué)校教育體系為基礎(chǔ)，搭建外語(yǔ)文化傳播途徑，大力培養(yǎng)優(yōu)秀外語(yǔ)人才。借助于滲透在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀外語(yǔ)人才，加強(qiáng)對(duì)外交流合作，營(yíng)造良好的外語(yǔ)文化氛圍。在社會(huì)公共設(shè)施建設(shè)方面，青島市各大道路、街道以及旅游景點(diǎn)，隨處可見(jiàn)外語(yǔ)標(biāo)識(shí)，包括政府機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的城市主要運(yùn)行機(jī)構(gòu)，都有完善的雙語(yǔ)服務(wù)體系。這與青島市在外語(yǔ)文化建設(shè)中制定的統(tǒng)一管理制度有密切關(guān)系。通過(guò)制定統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)、詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，并由專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織落實(shí)，可以使外語(yǔ)文化建設(shè)工作有序推進(jìn)。此外，青島市還在國(guó)際化城市建設(shè)的分類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)中，對(duì)外語(yǔ)文化建設(shè)突出貢獻(xiàn)者進(jìn)行表彰，極大地調(diào)動(dòng)了各行各業(yè)人士及組織團(tuán)體參與外語(yǔ)文化建設(shè)的積極性[2]。

3.2整合城市外語(yǔ)資源

在城市外語(yǔ)文化建設(shè)過(guò)程中，外語(yǔ)資源整合工作占有重要地位。從目前國(guó)內(nèi)已有的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，主要將外語(yǔ)類(lèi)高校、研究機(jī)構(gòu)以及公共圖書(shū)館作為外語(yǔ)資源的整合中心，向社會(huì)各界人士提供外語(yǔ)學(xué)習(xí)服務(wù)。比如北京、上海、深圳等國(guó)際化城市，都設(shè)置有專(zhuān)門(mén)的外語(yǔ)文化教育和研究機(jī)構(gòu)，其中配置有多名不同外語(yǔ)系的專(zhuān)家教授，從事外語(yǔ)文化研究和宣傳工作，是城市外語(yǔ)文化建設(shè)的中堅(jiān)力量。但是客觀而言，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，傳統(tǒng)的外語(yǔ)資源整合形式已經(jīng)無(wú)法滿足人們的資源獲取需求。在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的高度普及下，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取資源，利用智能手機(jī)隨時(shí)隨地進(jìn)行“充能”。因此，在城市外語(yǔ)資源整合過(guò)程中，應(yīng)更多地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)資源的整合。應(yīng)在原有載體的基礎(chǔ)上，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，采取去中心化的整合與傳播方式，讓所有公眾都能夠參與到外語(yǔ)資源的建設(shè)過(guò)程中，并在同一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下，實(shí)現(xiàn)資源高度共享，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)化外語(yǔ)文化環(huán)境。同時(shí)，應(yīng)改變以往外語(yǔ)資源整合僅為精英教育服務(wù)的現(xiàn)象，將其作為一項(xiàng)公共資源，引導(dǎo)市民從興趣出發(fā)，了解更多的外語(yǔ)文化，并利用網(wǎng)絡(luò)為其資源獲取提供方便。在此情況下，能夠最大化地發(fā)揮外語(yǔ)資源整合的作用價(jià)值，為城市外語(yǔ)文化建設(shè)提供有力支持[3]。

3.3加大政府干預(yù)力度

政府干預(yù)對(duì)于城市外語(yǔ)文化建設(shè)的影響體現(xiàn)在多個(gè)方面，也可以采取多種不同的干預(yù)措施。除了制定相關(guān)政策規(guī)劃外，政府機(jī)構(gòu)本身可以作為一個(gè)主體，參與到城市外語(yǔ)文化建設(shè)過(guò)程中。比如通過(guò)發(fā)揮政府官方機(jī)構(gòu)語(yǔ)言委員會(huì)的作用，對(duì)公眾外語(yǔ)學(xué)習(xí)活動(dòng)進(jìn)行干預(yù)，引導(dǎo)公眾提升對(duì)外語(yǔ)學(xué)習(xí)的重視。再比如，政府可以聯(lián)合基層組織單位，并與新聞媒體合作，加強(qiáng)相關(guān)政策規(guī)劃的宣傳工作，讓外語(yǔ)文化建設(shè)要求得到廣泛認(rèn)識(shí)。在對(duì)基層組織單位進(jìn)行指導(dǎo)時(shí)，可以通過(guò)推行“行業(yè)100句常用語(yǔ)”，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的作用，促進(jìn)基層組織單位整體外語(yǔ)水平的提高。還可以通過(guò)完善內(nèi)部考核的方式，將外語(yǔ)交際能力作為影響崗位技能的因素，列入到崗位考核范圍之內(nèi)，與員工績(jī)效評(píng)價(jià)及績(jī)效獎(jiǎng)金掛鉤，激發(fā)起外語(yǔ)學(xué)習(xí)動(dòng)力。在與新聞媒體合作的過(guò)程中，則主要通過(guò)宣傳有關(guān)外語(yǔ)文化建設(shè)的理念、方法，進(jìn)一步擴(kuò)大政府干預(yù)范圍，為各行各業(yè)的外語(yǔ)文化建設(shè)提供指導(dǎo)。通過(guò)不斷加大政府干預(yù)力度，讓外語(yǔ)文化建設(shè)及外語(yǔ)學(xué)習(xí)形成一種風(fēng)氣，從而不斷優(yōu)化外語(yǔ)文化建設(shè)工作成效。

3.4優(yōu)化監(jiān)督管理機(jī)制

為確保外語(yǔ)文化建設(shè)規(guī)劃的有效落實(shí)，在城市外語(yǔ)文化建設(shè)過(guò)程中，還需要建立完善的監(jiān)督管理機(jī)制。從國(guó)內(nèi)城市外語(yǔ)文化建設(shè)情況來(lái)看，北京和上海等城市在全國(guó)內(nèi)處于前列，早在2002年開(kāi)始，北京市就將外語(yǔ)文化建設(shè)納入到城市法規(guī)中，并制定了專(zhuān)門(mén)的《市民講外語(yǔ)活動(dòng)總體規(guī)劃》。在其落實(shí)過(guò)程中，則通過(guò)發(fā)揮政府的主導(dǎo)和監(jiān)督作用，詳細(xì)制定行動(dòng)計(jì)劃，由專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)監(jiān)督計(jì)劃落實(shí)情況。還有深圳開(kāi)展的“百萬(wàn)市民講外語(yǔ)”活動(dòng)和海南開(kāi)展的“旅游英語(yǔ)100句”學(xué)習(xí)活動(dòng)等，在其實(shí)施過(guò)程中，通過(guò)及時(shí)采集相關(guān)數(shù)據(jù)，掌握計(jì)劃落實(shí)情況，使公眾外語(yǔ)整體水平得到明顯提升。通過(guò)借鑒這些先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建完整的監(jiān)督管理機(jī)制，可以對(duì)城市外語(yǔ)文化建設(shè)工作進(jìn)行優(yōu)化。具體可以將外語(yǔ)文化研究機(jī)構(gòu)以及政府有關(guān)部門(mén)作為監(jiān)管中心，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)動(dòng)態(tài)采集相關(guān)數(shù)據(jù)，并與計(jì)劃中的指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，根據(jù)實(shí)際工作情況采取相應(yīng)的調(diào)整措施。此外還可以結(jié)合地方實(shí)際情況，包括外語(yǔ)文化建設(shè)基礎(chǔ)、資源條件等，判斷建設(shè)規(guī)劃的可實(shí)施性，不斷提高外語(yǔ)文化建設(shè)工作的系統(tǒng)化程度。

3.5拓寬宣傳推廣路徑

在城市外語(yǔ)文化建設(shè)過(guò)程中，需要通過(guò)拓寬宣傳推廣路徑，使其得到更大范圍的覆蓋。以往在外語(yǔ)文化宣傳方面，主要以不同外語(yǔ)語(yǔ)種的期刊雜志為主，但是外語(yǔ)雜志在我國(guó)學(xué)術(shù)期刊雜志中的占比仍然較少，約為5%左右，而且其載體形式較為落后，不利于擴(kuò)大宣傳范圍。在融媒體時(shí)代下，應(yīng)將期刊雜志、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)新媒體等宣傳路徑結(jié)合起來(lái)，讓外語(yǔ)文化得到多途徑的傳播。比如淮安在外語(yǔ)文化宣傳推廣工作中，通過(guò)基于網(wǎng)絡(luò)搭建暢通的互動(dòng)平臺(tái)，讓社會(huì)公眾可以廣泛參與到外語(yǔ)學(xué)習(xí)與討論過(guò)程中。在內(nèi)容輸出方面，淮安市還將外語(yǔ)文化宣傳與本市地標(biāo)文化建設(shè)結(jié)合起來(lái)。通過(guò)構(gòu)建三位一體的雙語(yǔ)宣傳方式，不斷擴(kuò)大外語(yǔ)文化宣傳空間。此外，淮安市還采取實(shí)體宣傳與網(wǎng)絡(luò)宣傳相結(jié)合的方法，將公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)作為宣傳窗口，配合網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)外語(yǔ)文化全面滲透，取得了較好的宣傳推廣效果。

3.6營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍

在推進(jìn)城市外語(yǔ)文化建設(shè)的過(guò)程中，需要營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，使更多的群眾愿意并主動(dòng)接受外語(yǔ)文化。如今隨著中國(guó)國(guó)際地位不斷提高，在對(duì)外交流合作的過(guò)程中，中國(guó)擁有較高的主動(dòng)權(quán)。積極建設(shè)外語(yǔ)文化，是帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要途徑。因此，需要加強(qiáng)對(duì)群眾意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)，令群眾能夠正確看待外語(yǔ)文化，主動(dòng)參與到外語(yǔ)文化的建設(shè)過(guò)程中。在此方面，可以通過(guò)將外語(yǔ)文化與本地民族文化結(jié)合起來(lái)，通過(guò)開(kāi)展形式各樣的文化交流活動(dòng)，促進(jìn)相互理解，讓外語(yǔ)文化得到更高的認(rèn)同感。在人人學(xué)外語(yǔ)、能夠講外語(yǔ)的社會(huì)環(huán)境下，可以促進(jìn)城市軟實(shí)力的提升，推動(dòng)城市建設(shè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)。

第4篇：文化的宣傳推廣范文

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)技術(shù)的不斷完善，書(shū)業(yè)做為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的讀者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)消費(fèi)圖書(shū)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為書(shū)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持。本文對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義、前提和重要影響因素、渠道以及精準(zhǔn)有效地開(kāi)展書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式和注意事項(xiàng)以滿足讀者需求進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：

國(guó)民經(jīng)濟(jì)；書(shū)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

引言

書(shū)業(yè)做為文化產(chǎn)業(yè)的重要一部分，它不僅具有積累、傳承和傳播人類(lèi)文化的功能，還有著與國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的其他產(chǎn)業(yè)所一樣的經(jīng)濟(jì)屬性和經(jīng)濟(jì)功能，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有不可替代的重要作用。“十二五”規(guī)劃綱要提出文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，“十三五”時(shí)期是我國(guó)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的決定性階段，文化產(chǎn)業(yè)處于可以大有發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。書(shū)業(yè)做為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必將在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)技術(shù)的不斷完善，書(shū)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)書(shū)業(yè)的影響越來(lái)越大，電子商務(wù)對(duì)于書(shū)業(yè)變得越來(lái)越重要。在應(yīng)對(duì)各種新興事物挑戰(zhàn)的同時(shí)，如何跟上網(wǎng)絡(luò)迅猛變化發(fā)展的腳步，有效合理地使用網(wǎng)絡(luò)利用網(wǎng)絡(luò)并做好書(shū)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，做好對(duì)圖書(shū)的宣傳推廣和銷(xiāo)售，也是需要我們仔細(xì)研究的一個(gè)重要話題。

1、書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是依托網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)，建立、維持、拓展長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶(hù)關(guān)系，改善營(yíng)銷(xiāo)組合，從而在有效滿足客戶(hù)的價(jià)值訴求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的管理過(guò)程。由此可見(jiàn)，書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以定義為書(shū)業(yè)企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)平臺(tái)，及時(shí)有效地認(rèn)知和回應(yīng)讀者的知識(shí)信息需求，建立、維持、拓展長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶(hù)關(guān)系，并改善營(yíng)銷(xiāo)組合，從而在有效滿足讀者的價(jià)值訴求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)書(shū)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的管理過(guò)程。

2、書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的前提和重要因素

在談書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之前，我們先來(lái)看看讀者的購(gòu)買(mǎi)行為是怎么形成的？首先要通過(guò)各種平臺(tái)、渠道和方式讓讀者知道你的圖書(shū)，能看得到找得到你的圖書(shū)，其次讀者看到你的圖書(shū)之后能夠引起讀者的關(guān)注并喜歡你的圖書(shū)，需要你的圖書(shū)，也就是說(shuō)，是你的圖書(shū)的目標(biāo)讀者，并且在價(jià)格能接受的情況下，形成購(gòu)買(mǎi)行為。這個(gè)過(guò)程使我們看到要想銷(xiāo)售掉一本圖書(shū)，圖書(shū)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)（包括宣傳推廣、在渠道內(nèi)鋪貨上架等），產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)瞄向目標(biāo)讀者群、價(jià)格都是不可缺少的。

2.1圖書(shū)產(chǎn)品是書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可或缺的對(duì)象和前提

沒(méi)有好的質(zhì)量過(guò)硬的圖書(shū)產(chǎn)品，其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是空談。質(zhì)量好的圖書(shū)在各種因素的影響下不一定能銷(xiāo)售的好，但是質(zhì)量不好的圖書(shū)，肯定是不能得到讀者的長(zhǎng)久支持。銷(xiāo)售情況比較好的圖書(shū)品種，很多都是質(zhì)量經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的品種，這些圖書(shū)的內(nèi)容無(wú)疑是經(jīng)得起推敲的，并且得到了讀者的認(rèn)可。舉個(gè)眾所周知的例子，新華字典作為各種工具書(shū)的其中一種，為什么在歷經(jīng)修訂后依然能經(jīng)久不衰，就是因?yàn)樗鼰o(wú)論是從體例、釋義和例證上，還是從其規(guī)范性科學(xué)性和簡(jiǎn)明性實(shí)用性上，都得到了讀者的肯定和青睞。所以說(shuō)，一定要在圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量上多下功夫，精耕細(xì)作，多出精品，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，產(chǎn)品的質(zhì)量對(duì)于圖書(shū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的作用不可小覷。同時(shí)圖書(shū)產(chǎn)品要盡可能地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)指向目標(biāo)讀者群，符合目標(biāo)讀者群體的需要，能夠體現(xiàn)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，能夠在目標(biāo)讀者群體中獲得良好的口碑和較高的認(rèn)可度，這樣才能有效地保障圖書(shū)產(chǎn)品的去向。由上可見(jiàn)，圖書(shū)產(chǎn)品對(duì)于書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是非常重要的，是書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)得以順利實(shí)現(xiàn)的前提條件。

2.2價(jià)格是書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要因素

價(jià)格是讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)時(shí)，需要考慮的重要因素，對(duì)讀者需求起著不可忽視的影響和作用，也是書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要影響因素。圖書(shū)對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，是精神消費(fèi)品，不像那些日常生活用品一樣非買(mǎi)不可，當(dāng)然教材教輔和專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)等學(xué)生和學(xué)者必須要用的剛需圖書(shū)除外，因此讀者對(duì)圖書(shū)的價(jià)格敏感度還是比較高的，特別是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售量比較多的大眾類(lèi)圖書(shū)。不少大眾讀者20多元錢(qián)買(mǎi)頓快餐不覺(jué)得怎么樣，同樣價(jià)錢(qián)買(mǎi)本圖書(shū)就會(huì)喊著太貴了。很多讀者都認(rèn)為現(xiàn)在的圖書(shū)價(jià)格太高，快要消費(fèi)不起了，一旦遇到網(wǎng)站打折促銷(xiāo)就瘋狂購(gòu)買(mǎi)，其實(shí)各家網(wǎng)站的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和促銷(xiāo)也更加刺激了讀者對(duì)價(jià)格的敏感程度。那么書(shū)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，就要認(rèn)真考慮價(jià)格對(duì)讀者購(gòu)買(mǎi)的影響，制定合理的價(jià)格策略。書(shū)業(yè)既是中華文化的傳播弘揚(yáng)者又是經(jīng)濟(jì)價(jià)值的創(chuàng)造者，所以網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的價(jià)格，要在保證書(shū)業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)的同時(shí)，能夠更好地滿足讀者的需求，讓更多優(yōu)秀的精神食糧到達(dá)到讀者手中。

3、我國(guó)書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的情況

如今的各種網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，不僅僅是一個(gè)圖書(shū)零售的平臺(tái)，還是一個(gè)圖書(shū)產(chǎn)品宣傳和品牌推廣的平臺(tái)?，F(xiàn)在網(wǎng)上的圖書(shū)銷(xiāo)售渠道很多，不僅包括傳統(tǒng)意義上的三大網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，京東商城，亞馬遜網(wǎng)；還有勢(shì)頭很猛的淘寶、天貓；有新華書(shū)店的網(wǎng)上書(shū)店：文軒網(wǎng)，北發(fā)網(wǎng)，博庫(kù)網(wǎng)等；有加盟在各個(gè)大電商平臺(tái)上的各種新華書(shū)店和出版社的旗艦店，各種民營(yíng)網(wǎng)上書(shū)店；還有隨著微信的迅猛普及而出現(xiàn)的微店、社群網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售渠道，比如哈爸大V店，羅輯思維，蜜蜂朋友圈書(shū)店等。最近比較令人矚目的是線上網(wǎng)絡(luò)書(shū)店對(duì)線下實(shí)體書(shū)店的業(yè)務(wù)拓展，比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在湖南開(kāi)辦的當(dāng)當(dāng)梅溪書(shū)店。作為中國(guó)第一家O+O書(shū)店，24小時(shí)不打烊、線上線下同價(jià)的經(jīng)營(yíng)方式，不僅開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)實(shí)體書(shū)店運(yùn)營(yíng)新模式，同時(shí)融合顧客新體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)文化社交的新主張，依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”既彌補(bǔ)了傳統(tǒng)書(shū)店時(shí)空的限制，又突出了線下社交和文化體驗(yàn)，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀和文化生活提供了一個(gè)更適合讀者的解決方案。這些渠道之間既有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也有互相的合作和滲透，比如京東和微信的合作，當(dāng)當(dāng)在天貓的官方旗艦店，文軒旗艦店在各個(gè)電商平臺(tái)的網(wǎng)上連鎖店。這些各種形式的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道你中有我，我中有你，競(jìng)爭(zhēng)與合作共存。

4、開(kāi)展精準(zhǔn)書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及其營(yíng)銷(xiāo)方式

雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的平臺(tái)和渠道很多，但是圖書(shū)產(chǎn)品的數(shù)量更是龐大，每年有30多萬(wàn)冊(cè)的圖書(shū)被生產(chǎn)出來(lái)，再加上以前生產(chǎn)的圖書(shū)產(chǎn)品，數(shù)量更是驚人。在如此浩瀚的圖書(shū)海洋中，要想讓自己生產(chǎn)的圖書(shū)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上能夠被讀者發(fā)現(xiàn)、找到，就要盡量爭(zhēng)取到適合我們的頁(yè)面資源，主動(dòng)地讓自己的圖書(shū)和讀者見(jiàn)面，積極地在讀者面前展示和亮相，要主動(dòng)地做一些精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品能夠做到整體性地把握，根據(jù)圖書(shū)產(chǎn)品的特點(diǎn)，開(kāi)展有針對(duì)性地營(yíng)銷(xiāo)，特別是要加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品和自身品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。怎樣做到書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)有效，這需要找到我們的目標(biāo)讀者群，我們的目標(biāo)讀者群在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就做到哪里?，F(xiàn)在網(wǎng)民的數(shù)量越來(lái)越多，并且還在繼續(xù)迅速地增長(zhǎng)，他們是互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)使用者。互聯(lián)網(wǎng)使我們能夠更加方便地找到這些目標(biāo)讀者，互聯(lián)網(wǎng)是把圖書(shū)產(chǎn)品送到讀者面前的渠道和手段。同時(shí)這些目標(biāo)讀者群也能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更加快捷簡(jiǎn)單地找到自己所需要和喜愛(ài)的圖書(shū)。我們可以通過(guò)多種方式來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，比如開(kāi)展專(zhuān)題頁(yè)面展示，參加二級(jí)分類(lèi)書(shū)店的主編推薦和新書(shū)上架欄目，參加新書(shū)預(yù)售活動(dòng)，以及實(shí)行產(chǎn)品的組合銷(xiāo)售、捆綁銷(xiāo)售，適度地參加網(wǎng)站的滿減滿贈(zèng)促銷(xiāo)活動(dòng)等。品牌營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)出版社社慶專(zhuān)題，成果展示，特色叢書(shū)、系列圖書(shū)宣傳等，增加曝光度和點(diǎn)擊頻率，加深讀者對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品的印象，增加讀者對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品和出版社品牌的認(rèn)知度。

5、書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng)

5.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要做到統(tǒng)一規(guī)劃統(tǒng)一行動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要盡量做到統(tǒng)一規(guī)劃統(tǒng)一行動(dòng)，包括銷(xiāo)售價(jià)格，各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方式、時(shí)間和滿減促銷(xiāo)力度，頁(yè)面的圖書(shū)信息展示等。各大網(wǎng)站的頁(yè)面信息要盡量做到統(tǒng)一一致，對(duì)外盡量有個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品和品牌形象展示和銷(xiāo)售力度，包括封面，圖書(shū)基本信息，圖書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)介，作者簡(jiǎn)介，目錄，試讀章節(jié)，插圖等，不要每種圖書(shū)在各個(gè)網(wǎng)站的展示五花八門(mén)的，讓讀者感覺(jué)很亂，在選擇圖書(shū)的時(shí)候有疑惑無(wú)所適從，也影響了自身的品牌形象和產(chǎn)品宣傳推廣。

5.2和其他各種宣傳推廣手段相結(jié)合，形成營(yíng)銷(xiāo)立體效應(yīng)

圖書(shū)產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)也要注意和其他各種宣傳推廣手段相結(jié)合，形成營(yíng)銷(xiāo)的立體效應(yīng)。比如整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中甚至是營(yíng)銷(xiāo)前，在各種論壇和社區(qū)，如新浪論壇、搜狐社區(qū)、天涯社區(qū)，以及百度貼吧、豆瓣讀書(shū)等進(jìn)行宣傳推廣；以及在有著更多目標(biāo)讀者群的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站和社群進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這些專(zhuān)業(yè)小圈子是最為精準(zhǔn)的細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，推廣精準(zhǔn)度非常高，推廣的效果也出人意料的好；利用各種名人和作者的微博、微信為圖書(shū)產(chǎn)品宣傳造勢(shì)；在自己的官微和相關(guān)的專(zhuān)業(yè)微信中進(jìn)行圖書(shū)產(chǎn)品的推送；平時(shí)注意收集目標(biāo)讀者群的聯(lián)系方式，通過(guò)電子郵件等方式直接向讀者發(fā)送產(chǎn)品宣傳推廣信息；也可以建立一個(gè)自己的讀者微信群，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者就某個(gè)話題做講座，專(zhuān)家在群現(xiàn)場(chǎng)和群友交流互動(dòng)，在群里進(jìn)行討論、產(chǎn)品推廣，提品購(gòu)買(mǎi)鏈接指向，保持群的活躍度，群達(dá)到一定規(guī)模后，甚至可以直接實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售功能等等。

5.3注重用戶(hù)體驗(yàn)

各大電商在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，現(xiàn)在也更加關(guān)注用戶(hù)的體驗(yàn)。能夠吸引讀者的產(chǎn)品推薦、導(dǎo)讀、頁(yè)面展示，評(píng)論，配送速度，售后服務(wù)，圖書(shū)自身的內(nèi)容質(zhì)量等都能對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)產(chǎn)生重要影響。吸引讀者眼球，引起讀者注意力的產(chǎn)品推薦，可以增加讀者對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，豐富詳細(xì)、精彩有趣的圖書(shū)頁(yè)面信息，良好的評(píng)論等可以促進(jìn)轉(zhuǎn)化率的提高，優(yōu)質(zhì)滿意的用戶(hù)體驗(yàn)可以提高讀者的回頭率，提高銷(xiāo)售額，同時(shí)也可以強(qiáng)化讀者對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)可。

6、小結(jié)

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要有質(zhì)量過(guò)得硬的圖書(shū)產(chǎn)品作為堅(jiān)實(shí)的前提和保障，需要有合理的價(jià)格策略，需要精準(zhǔn)地面向目標(biāo)讀者群，需要有大膽地創(chuàng)新，需要變被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，需要通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)方式與讀者形成互動(dòng)和交流，需要全心全力地致力于提升用戶(hù)體驗(yàn)，需要精準(zhǔn)地滿足讀者的閱讀和購(gòu)買(mǎi)需求。良好有效地書(shū)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有利于促進(jìn)書(shū)業(yè)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)和發(fā)展，也使得書(shū)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：文化的宣傳推廣范文

一、品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的重要作用

企業(yè)品牌建設(shè)是企業(yè)圍繞品牌設(shè)計(jì)、宣傳推廣、品牌維護(hù)所開(kāi)展的一系列活動(dòng)的總和。企業(yè)品牌建設(shè)在企業(yè)發(fā)展中主要有以下幾方面作用：

清晰定位，培育差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)品牌是企業(yè)形象的重要代表，是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的象征。對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行清晰正確的定位，創(chuàng)建獨(dú)特且易于記憶的品牌，并將品牌定位信息對(duì)外傳播推廣，在用戶(hù)意識(shí)中樹(shù)立不同于其他企業(yè)的清晰定位，保證用戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知認(rèn)同，可以培育提升企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

凝心聚力，增強(qiáng)企業(yè)核心價(jià)值認(rèn)同。企業(yè)的品牌形象、品牌文化是企業(yè)文化建設(shè)和核心價(jià)值培育的重要內(nèi)容和外在反映。良好的品牌建設(shè)，不僅能使員工產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗，增加企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

積累資產(chǎn)，提高企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。品牌資產(chǎn)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是節(jié)約企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用的有效手段，也是提升企業(yè)產(chǎn)品溢價(jià)的源泉和取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶。對(duì)品牌實(shí)施資產(chǎn)化管理，通過(guò)不斷地對(duì)其進(jìn)行投入來(lái)維護(hù)和鞏固其價(jià)值，提升品牌價(jià)值，可以促進(jìn)品牌聲譽(yù)的價(jià)值溢出，促進(jìn)品牌資產(chǎn)的擴(kuò)張，可以建立有效的壁壘以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)“五大變革”

當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)為代表的新一輪科技革命方興未艾，促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)向信息經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)由工業(yè)社會(huì)加速向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代邁進(jìn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)生產(chǎn)生活方式正在深刻改變，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)了“五大變革”。

用戶(hù)成為中心，為企業(yè)品牌建設(shè)思維帶來(lái)全新變革?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式由產(chǎn)品為中心向用戶(hù)為中心轉(zhuǎn)變。工業(yè)社會(huì)時(shí)代，企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式以產(chǎn)品為中心，靠批量規(guī)?；a(chǎn)，保證成本最優(yōu)化。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)不再是簡(jiǎn)單地聽(tīng)取用戶(hù)需求、解決用戶(hù)的問(wèn)題，更重要的是與用戶(hù)隨時(shí)互動(dòng)，并讓其參與到需求收集、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)測(cè)試、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等環(huán)節(jié)，用戶(hù)和企業(yè)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互和有效交流，企業(yè)可根據(jù)用戶(hù)需求反向引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展。這就要求企業(yè)在品牌建設(shè)中，首先要樹(shù)立用戶(hù)中心的思維理念，改變以往在品牌建設(shè)中心以企業(yè)為中心，自企業(yè)到用戶(hù)單向傳播的信息流動(dòng)方式，革新建立一整套以用戶(hù)為中心，能與用戶(hù)即時(shí)互動(dòng)交流，以及滿足用戶(hù)多樣化、性化需求的品牌體系。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，為企業(yè)品牌建設(shè)決策帶來(lái)新的依據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的交匯融合引發(fā)了數(shù)據(jù)迅猛增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)成為企業(yè)的重要資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)的決策模式由經(jīng)驗(yàn)為中心向數(shù)據(jù)為中心轉(zhuǎn)變。在工業(yè)社會(huì)，企業(yè)決策以經(jīng)驗(yàn)為中心，核心是企業(yè)高層管理人員積累的經(jīng)驗(yàn)，主要依賴(lài)于企業(yè)管理層有很好的戰(zhàn)略思維和經(jīng)驗(yàn)積累。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為企業(yè)重要的生產(chǎn)要素，成為企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生的源泉和決策的依據(jù)。企業(yè)決策靠的是客觀的數(shù)據(jù)和信息做決策，減少了對(duì)人的主觀思維的依賴(lài)。這為企業(yè)提升品牌建設(shè)決策的科學(xué)性、合理性提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐，也要求企業(yè)在品牌建設(shè)中，形成“用數(shù)據(jù)說(shuō)話、用數(shù)據(jù)決策、用數(shù)據(jù)管理、用數(shù)據(jù)創(chuàng)新”的習(xí)慣自覺(jué)，加強(qiáng)量化分析、實(shí)證分析，完成企業(yè)品牌建設(shè)由“主觀主義”、“經(jīng)驗(yàn)主義”向“客觀主義”、“理性主義”的轉(zhuǎn)變。

線上線下融合，為企業(yè)品牌宣傳推廣帶來(lái)新的手段。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)宣傳模式由以傳統(tǒng)媒體為主向以數(shù)字新媒體為主轉(zhuǎn)變。工業(yè)社會(huì)時(shí)代，企業(yè)宣傳推廣主要電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為主。而互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是媒體，更是平臺(tái)和通訊社交工具，極大的促進(jìn)了數(shù)字新媒體的發(fā)展進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)的高度普及，帶來(lái)了企業(yè)線上線下的快速融合，尤其是線上成為企業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海，成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地。傳統(tǒng)媒體的影響力正在受到數(shù)字新媒體的強(qiáng)勁沖擊，線上的宣傳推廣越來(lái)越成為決定企業(yè)品牌建設(shè)成敗的關(guān)鍵因素。這就要求企業(yè)在品牌建設(shè)，尤其是在品牌宣傳推廣中要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道建設(shè)，加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)的應(yīng)用。

生態(tài)系統(tǒng)共建，為企業(yè)品牌建設(shè)模式提出更高要求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)與上下游企業(yè)的合作模式由供應(yīng)鏈為中心向生態(tài)圈為中心轉(zhuǎn)變，在與上下游企業(yè)合作中，從以供應(yīng)鏈為中心到以生態(tài)圈為中心，企業(yè)合作模式已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)生產(chǎn)鏈條的線性關(guān)系，而是向著廣、深、密三維交叉的方向延伸，生態(tài)圈內(nèi)各個(gè)衍生覆蓋業(yè)務(wù)模塊經(jīng)過(guò)有機(jī)的協(xié)同而形成系統(tǒng)，合作共贏。這就要求企業(yè)在品牌建設(shè)中，不僅要從企業(yè)自身實(shí)際情況出發(fā)，更要從整個(gè)行業(yè)發(fā)展的視角，從行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的高度，建設(shè)不僅有利于企業(yè)發(fā)展，更要有利于行業(yè)生態(tài)建設(shè)的企業(yè)個(gè)體品牌。

組織去中心化，為企業(yè)品牌建設(shè)主體帶來(lái)新的力量?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的組織模式由層級(jí)為中心向員工為中心轉(zhuǎn)變，由原來(lái)垂直的層級(jí)部門(mén)組織架構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)闄M向的、以流程為基礎(chǔ)的組織架構(gòu)，逐漸實(shí)現(xiàn)組織機(jī)構(gòu)扁平化和去中心化。在扁平化和去中心化的組織結(jié)構(gòu)中，更強(qiáng)調(diào)的是更加靈活的組織機(jī)制和對(duì)員工的充分授權(quán)，有利于為包括基層員工在內(nèi)的各方面人才提供充分發(fā)揮作用和能力的空間，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)效率。企業(yè)組織結(jié)構(gòu)扁平化、去中心化，使得企業(yè)員工人人成為品牌建設(shè)主體，成為品牌建設(shè)的參與者，人人皆為品牌宣傳推廣的自媒體。要求企業(yè)在品牌建設(shè)中要發(fā)揮“眾智”，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)由“少數(shù)人的游戲”向“眾建”“共建”模式轉(zhuǎn)變。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌建設(shè)的“一個(gè)中心和三個(gè)基本點(diǎn)”

從流程來(lái)看，企業(yè)品牌建設(shè)主要有品牌設(shè)計(jì)、宣傳推廣和品牌維護(hù)三個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)照三個(gè)環(huán)節(jié)，本文認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌建設(shè)思路應(yīng)該是“一個(gè)中心和三個(gè)基本點(diǎn)”。

“一個(gè)中心”，即“用戶(hù)中心”。要把用戶(hù)中心作為指導(dǎo)企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)術(shù)方法，將用戶(hù)中心的思維理念貫穿到企業(yè)品牌建設(shè)的全過(guò)程和各領(lǐng)域，提升用戶(hù)參與和用戶(hù)體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)主導(dǎo)意識(shí)顯著增強(qiáng)，擁有比以前更多的選擇權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，他們不再被動(dòng)的接受企業(yè)傳遞的品牌信息，而是可以憑借自己的意志和喜好選擇品牌，甚至參與企業(yè)品牌塑造。因此，企業(yè)品牌建設(shè)中，不管是品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣還是品牌維護(hù)，都要努力讓用戶(hù)參與到其中，讓企業(yè)品牌不僅僅成為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的象征，更成為滿足用戶(hù)情感訴求和精神需要的重要內(nèi)容，成為用戶(hù)物質(zhì)生活和精神生活的有機(jī)組成部分，同時(shí)，努力提升品牌體驗(yàn)，為用戶(hù)提供最好的用戶(hù)體驗(yàn)，提升品牌忠誠(chéng)度。

“三個(gè)基本點(diǎn)”，即圍繞品牌設(shè)計(jì)、宣傳推廣、品牌運(yùn)維三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要“科學(xué)定位”、“在線推廣”和“數(shù)據(jù)應(yīng)用”。

――“科學(xué)定位”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌的科學(xué)定位顯得更加重要，已經(jīng)成為了企業(yè)品牌建設(shè)的首要任務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)了信息大爆炸，新聞報(bào)道、信息傳播鋪天蓋地，如果沒(méi)有科學(xué)清晰的品牌定位，企業(yè)品牌信息很容易被混淆、被淹沒(méi)、被遺忘。因此，企業(yè)品牌建設(shè)的核心要義和首要任務(wù)就是要?jiǎng)?chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性的品牌形象，設(shè)計(jì)通俗易懂、易于傳播、形象鮮明的品牌標(biāo)識(shí)，達(dá)到在用戶(hù)意識(shí)中建立起個(gè)性鮮明的、清晰的品牌聯(lián)想的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在用戶(hù)意識(shí)中去，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。

――“在線推廣”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類(lèi)最不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施，而隨時(shí)隨地的在線，已成為時(shí)代本能，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)程度更深的在線。對(duì)應(yīng)企業(yè)品牌宣傳推廣而言，互聯(lián)網(wǎng)線上宣傳已經(jīng)變得必不可少，且顯得越來(lái)越重要。用戶(hù)喜歡和習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上交流與分享，在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)成共同興趣的群體，參加各種網(wǎng)上社區(qū)、俱樂(lè)部的活動(dòng)，向其他人交流與分析自己的消費(fèi)體驗(yàn)，甚至在網(wǎng)上互幫互助。互聯(lián)網(wǎng)使企業(yè)和用戶(hù)的聯(lián)系更加緊密，也更加便利，充分利用互聯(lián)網(wǎng)線上的渠道傳播品牌信息、釋放品牌魅力，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體、技術(shù)在企業(yè)品牌傳播和運(yùn)營(yíng)維護(hù)上的應(yīng)用，同時(shí)，要注重線上與線下推廣的充分結(jié)合。另外，交互性是互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)，基于這一特點(diǎn)，要注重交互性和互有裕不僅要實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶(hù)的互動(dòng)，更重要的是用戶(hù)與用戶(hù)的互動(dòng)，可通過(guò)建立品牌粉絲社群、社區(qū)等，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展用戶(hù)、接近用戶(hù)，培養(yǎng)品牌忠實(shí)粉絲，增強(qiáng)企業(yè)品牌用戶(hù)黏性。

――“數(shù)據(jù)應(yīng)用”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)變成了最具共享性的生產(chǎn)資料，在企業(yè)品牌建設(shè)中的作用越來(lái)越重要。在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)上，可通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、專(zhuān)題調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)測(cè)試等形式，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌定位和品牌策略制定等內(nèi)容的用戶(hù)反饋數(shù)據(jù)采集。在品牌推廣過(guò)程中，可利用線上線下多種渠道，搜集用戶(hù)體驗(yàn)、感受反饋等數(shù)據(jù)。在品牌維護(hù)上，可利用網(wǎng)絡(luò)手段實(shí)時(shí)進(jìn)行品牌行為監(jiān)測(cè)，對(duì)品牌定位與策略及時(shí)做出評(píng)估和調(diào)整。采集數(shù)據(jù)最終目的是加強(qiáng)在企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用，通過(guò)數(shù)據(jù)分析挖掘，找出品牌建設(shè)中的“癢點(diǎn)”“痛點(diǎn)”“難點(diǎn)”，找出用戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌的體驗(yàn)反饋，進(jìn)一步完善品牌建設(shè)，提升企業(yè)品牌建設(shè)科學(xué)性。

四、對(duì)策建議

當(dāng)前，我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)普遍存在不重視、不科學(xué)、不適應(yīng)的問(wèn)題。較多企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)不夠重視，對(duì)品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義認(rèn)識(shí)不足，在品牌建設(shè)中思路和方法不夠科學(xué)合理，尤其是不能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展形勢(shì)和要求。針對(duì)這些問(wèn)題，結(jié)合以上分析，本文對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)提出以下四方面建議：

首先，要提高重視，建立企業(yè)品牌戰(zhàn)略。提高對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要程度，把企業(yè)品牌作為企業(yè)發(fā)展中的重要資產(chǎn)納入企業(yè)運(yùn)營(yíng)，加大企業(yè)品牌建設(shè)投入，建立完善的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，制定完善企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

其次，要轉(zhuǎn)變意識(shí)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。加快轉(zhuǎn)變企業(yè)品牌建設(shè)的思維模式，建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及、智能手機(jī)不斷更新以及新媒體形式多樣化發(fā)展趨勢(shì)和要求的品牌建設(shè)理念，融合互聯(lián)網(wǎng)思維，培育數(shù)據(jù)文化，有效利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體和網(wǎng)絡(luò)資源。

第6篇：文化的宣傳推廣范文

總結(jié)提煉，讓優(yōu)秀文化元素積淀升華

“有情的領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)情的管理，絕情的制度”15個(gè)白底藍(lán)字標(biāo)語(yǔ)，在凌云民用航空維修公司格外搶眼。孫健董事長(zhǎng)告訴記者：“這是公司的‘三情’管理理念，也是我們?cè)谄髽I(yè)管理實(shí)踐中對(duì)情與法的理解和運(yùn)用。”

凌云是深化改革和開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)較早的軍隊(duì)企業(yè)。上世紀(jì)80年代中期，針對(duì)軍品任務(wù)不足開(kāi)發(fā)民品找出路的凌云人，掀起了以“打破鐵飯碗、搬掉鐵交椅、取消鐵工資”為主要內(nèi)容的“砸三鐵”改革熱潮，并在市場(chǎng)磨礪中總結(jié)出了“改革、自強(qiáng)、奉獻(xiàn)”的企業(yè)精神，使企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中站穩(wěn)了腳跟。

嘗到甜頭文化建設(shè)的凌云人在隨后的企業(yè)重組、新裝備修理能力建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐中，以高度的文化自覺(jué)不斷總結(jié)和充實(shí)企業(yè)文化內(nèi)涵，形成了以企業(yè)核心理念、應(yīng)用理念、管理風(fēng)格、行為規(guī)范和形象標(biāo)識(shí)為主要內(nèi)容的文化體系，從而贏得了發(fā)展機(jī)遇?！笆晃濉币詠?lái)，凌云人克服在修機(jī)型老、批量小、價(jià)格低等困難，在不講條件堅(jiān)決完成任務(wù)的同時(shí)，還承擔(dān)了多個(gè)重點(diǎn)型號(hào)的科研改裝和大修能力建設(shè)任務(wù)，完成了兩個(gè)新廠區(qū)的建設(shè)搬遷，并成功開(kāi)拓了建筑幕墻國(guó)際市場(chǎng)，全面夯實(shí)了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。這其中的成功經(jīng)驗(yàn)和心得體會(huì)，凌云人都一一總結(jié)出來(lái)，加以提煉，直至成為凌云文化的一部分，與時(shí)俱進(jìn)不斷豐富和發(fā)展了凌云文化?！?+1>2”、“100-1=0”，這些以數(shù)字形式表達(dá)的文化理念直觀簡(jiǎn)單，生動(dòng)闡述了凌云人經(jīng)營(yíng)企業(yè)的文化主張。

在文化建設(shè)中，凌云人尤其注重將軍品生產(chǎn)的嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致作風(fēng)傳承到民品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之中；并將開(kāi)發(fā)民品闖市場(chǎng)的實(shí)踐心得運(yùn)用到軍品生產(chǎn)全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了軍民品相互借力、共同發(fā)展，使凌云文化既具有軍隊(duì)企業(yè)特色，又適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。即使駐外的13個(gè)分公司，其濃郁的文化氛圍讓人一看就知道到了凌云。凌云建裝公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理劉鵬不無(wú)自豪地說(shuō)：“‘干一項(xiàng)工程，打一塊牌子、交一批朋友，闖一片市場(chǎng)’，凌云秉承這一施工理念，雖然有的項(xiàng)目在規(guī)模上不到20億，算不上頂尖，但文化的力量讓我們保持了高端市場(chǎng)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。正因?yàn)槿绱?，我們才拿下了上海世博?huì)中國(guó)國(guó)家館幕墻工程。”

宣傳推廣，讓文化價(jià)值理念成為共識(shí)

打開(kāi)凌云辦公網(wǎng)，新版《凌云文化手冊(cè)》正面向全體員工征求意見(jiàn)；步入凌云文化展廳，改造工程正緊張忙碌地進(jìn)行……這是公司黨委貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神，推進(jìn)企業(yè)文化創(chuàng)新發(fā)展的具體舉措。“通過(guò)相關(guān)載體加強(qiáng)企業(yè)文化理念宣傳推廣，讓廣大干部耳濡目染接受文化熏陶，提高文化認(rèn)同度，是企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵”，公司黨委書(shū)記黃遠(yuǎn)程一席話道出了企業(yè)文化建設(shè)的思路。

多年來(lái)，凌云集團(tuán)高度重視文化宣傳工作。重要活動(dòng)穿凌云服、打凌云旗、掛凌云徽、唱凌云歌；生產(chǎn)辦公區(qū)，文化理念標(biāo)語(yǔ)、文化宣傳欄和管理看板與井然有序的現(xiàn)場(chǎng)渾然一體，濃郁的文化氛圍讓職工在潛移默化中接受教育和熏陶。公司指定專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)文化宣傳工作，辦有企業(yè)報(bào)、電視臺(tái)，每年在內(nèi)外媒體發(fā)表稿件1200余篇，對(duì)內(nèi)較好地發(fā)揮了文化導(dǎo)向作用，對(duì)外展示了良好的企業(yè)形象。與此同時(shí)，公司以知識(shí)競(jìng)賽、演講比賽、歌詠比賽、板報(bào)比賽等活動(dòng)形式，加強(qiáng)企業(yè)文化理念的宣傳推廣；新員工入廠教育中，企業(yè)文化宣講成為新員工了解凌云的第一課；對(duì)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中涌現(xiàn)出的各類(lèi)先進(jìn)典型，組織攝制專(zhuān)題宣傳片，從文化角度大力宣傳其先進(jìn)事跡……一系列文化創(chuàng)建活動(dòng)持續(xù)強(qiáng)化了廣大員工對(duì)企業(yè)文化理念的學(xué)習(xí)、理解和認(rèn)同。

文化建設(shè)只有融入企業(yè)的中心工作才能賦予其生命力。凌云每年年初的黨訓(xùn)班其實(shí)就是這樣的一次文化根植活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)至今已經(jīng)堅(jiān)持了15年。黨訓(xùn)班上，分布于各廠區(qū)和各地分公司的領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂，公司董事長(zhǎng)分析形勢(shì)任務(wù)、宣講目標(biāo)愿景、解讀新年方針、梳理工作思路；同時(shí)，聘請(qǐng)專(zhuān)家講課、開(kāi)展專(zhuān)題討論。廣大中層以上干部在思想交流與碰撞中轉(zhuǎn)變觀念、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、明確任務(wù)。黨訓(xùn)班后，大家奔赴各自工作崗位，層層學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨訓(xùn)班精神，并結(jié)合各單位實(shí)際制定年度工作計(jì)劃，成為推動(dòng)全年工作的重要舉措。這種把文化建設(shè)融入到工作部署中的做法，不僅增強(qiáng)了廣大員工對(duì)凌云文化的理解和認(rèn)同，同時(shí)也促使企業(yè)文化理念在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中得以運(yùn)用。

實(shí)踐強(qiáng)化，讓企業(yè)文化追求落地生根

企業(yè)文化是企業(yè)管理發(fā)展的產(chǎn)物。讓文化回歸其管理屬性，讓文化在管理實(shí)踐中得以規(guī)范和強(qiáng)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)的文化管理，是凌云集團(tuán)打造企業(yè)文化軟實(shí)力，在文化落地生根中實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)企”的重要途徑。

近年來(lái)，凌云集團(tuán)以科學(xué)發(fā)展觀和轉(zhuǎn)變修理保障生產(chǎn)方式戰(zhàn)略思想為牽引，以“三項(xiàng)整治”、推進(jìn)飛機(jī)修理軍民融合為契機(jī)，以企業(yè)文化價(jià)值理念為指導(dǎo)，完善管理制度、創(chuàng)新管理手段、規(guī)范管理標(biāo)準(zhǔn)，在實(shí)現(xiàn)公司管理水平與發(fā)展愿景匹配中進(jìn)行了有益探索。公司在對(duì)企業(yè)管理體系進(jìn)行了全面梳理的基礎(chǔ)上，分類(lèi)修訂和完善了管理標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和工作標(biāo)準(zhǔn)，建立了健全的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系。一時(shí)間，以“學(xué)標(biāo)、用標(biāo)、驗(yàn)標(biāo)、達(dá)標(biāo)”為主線的貫標(biāo)活動(dòng)在公司全面鋪開(kāi)，評(píng)估和改進(jìn)活動(dòng)扎實(shí)推進(jìn)，有效提升了企業(yè)管理的規(guī)范化、科學(xué)化水平。與此同時(shí)，公司立足搬遷后新的生產(chǎn)作業(yè)環(huán)境，通過(guò)開(kāi)展“管理年”系列活動(dòng)，以申報(bào)全國(guó)現(xiàn)場(chǎng)管理星級(jí)單位為抓手，掀起了提升基礎(chǔ)管理水平的熱潮。廣大員工充分發(fā)揮聰明才智為現(xiàn)場(chǎng)管理出謀劃策，使生產(chǎn)計(jì)劃管理中的拉式管理和看板管理，質(zhì)量管理中的MSA、SPC、過(guò)程能力分析、柏拉圖分析，“6S”管理中的定位管理、色標(biāo)管理、可視化管理等管理方法和工具得到有效運(yùn)用，公司“三個(gè)現(xiàn)場(chǎng)”獲得中質(zhì)協(xié)頒發(fā)的“五星級(jí)現(xiàn)場(chǎng)”稱(chēng)號(hào)。這些管理制度、管理標(biāo)準(zhǔn)和管理工具，以及正在如火如荼開(kāi)展的“質(zhì)量年活動(dòng)”，都蘊(yùn)含著凌云文化的因子，呈現(xiàn)出凌云文化的含金量。

第7篇：文化的宣傳推廣范文

一、我國(guó)國(guó)民閱讀現(xiàn)狀分析

圖書(shū)館本身就是閱讀推廣的重要領(lǐng)地，促進(jìn)閱讀也是圖書(shū)館很重要的職能之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及新型媒體的成熟，將人們帶入了數(shù)字化閱讀的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)信息資源的日益豐富，國(guó)民信息需求的多樣化、個(gè)性化使得國(guó)民使用電腦、手機(jī)、ipad作為閱讀終端，漸漸疏遠(yuǎn)了注重閱讀品味、凈化心靈的經(jīng)典閱讀方式。國(guó)民閱讀效果呈現(xiàn)出了快餐化、淺層次、娛樂(lè)化的閱讀。閱讀中缺乏耐心、細(xì)致，被跳躍式、泛讀式、簡(jiǎn)單式閱讀取而代之，因此，這就造成了閱讀的效果和質(zhì)量大大降低。

由于中小型圖書(shū)館對(duì)閱讀推廣的重視度不夠，研究不具體、不深入，對(duì)閱讀推廣造成了局限性。中小型圖書(shū)館沒(méi)有設(shè)立專(zhuān)門(mén)的閱讀推廣機(jī)構(gòu)，不能滿足國(guó)民多樣化日益增長(zhǎng)的文化需求。同時(shí)，中小型圖書(shū)館對(duì)全民閱讀推廣活動(dòng)的宣傳力度不夠，缺乏宣傳力度，這就導(dǎo)致了國(guó)民對(duì)圖書(shū)館的意識(shí)比較淡薄。

館員是閱讀推廣活動(dòng)的組織者，執(zhí)行者。中小型圖書(shū)館專(zhuān)業(yè)人才的匱乏，造成圖書(shū)館無(wú)法開(kāi)展高層次的閱讀推廣。同時(shí)，中小型圖書(shū)館具有高學(xué)位的專(zhuān)業(yè)人員數(shù)量偏少，尤其懂高新技術(shù)的人才嚴(yán)重缺乏。這就使得中小型圖書(shū)館高層次閱讀推廣工作的開(kāi)展存在了一定的困難。

二、充分認(rèn)識(shí)全民閱讀的重要性

第一，要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)下中國(guó)推進(jìn)全民閱讀的重要性和緊迫性。和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們?cè)械拈喿x水準(zhǔn)還比較低，如不引起重視差距還會(huì)拉大。閱讀是人生最重要的投資，閱讀使人智慧，閱讀可以使人更好地融入社會(huì)和服務(wù)社會(huì)。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，總體上經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，所以我們的全民閱讀率也就不可能很高，但如果我們長(zhǎng)期低于世界的平均水平，特別是當(dāng)我們的GDP大幅增長(zhǎng)的時(shí)候，閱讀這個(gè)指標(biāo)再不上去，就值得我們好好反思了。

第二，要發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)良讀書(shū)傳統(tǒng)，激勵(lì)當(dāng)代中國(guó)人更好地去閱讀。我們這個(gè)民族，有文字記載的5000年歷史也可以說(shuō)是一部讀書(shū)史，我們中國(guó)歷史上勤奮讀書(shū)的生動(dòng)例子比世界上哪個(gè)國(guó)家都豐富，有富家子弟讀書(shū)成為大家的，也有貧家子弟鑿壁借光讀書(shū)的，“行萬(wàn)里路、讀萬(wàn)卷書(shū)”曾經(jīng)是我國(guó)古代知識(shí)分子的不懈追求。這也是當(dāng)下提高全民閱讀的一件很重要的事情。

第三，我們要很好地借鑒和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，要找到推進(jìn)全民閱讀的好形式，要研究閱讀本身的規(guī)律，抓住關(guān)鍵、扎扎實(shí)實(shí)地把讀書(shū)作為中華民族振興的一個(gè)有效工具來(lái)運(yùn)用。將當(dāng)下可行的、有用的方法，好好的運(yùn)用，并好好地加以宣傳、推廣。要注重把閱讀作為一個(gè)人的終身良好習(xí)慣來(lái)培養(yǎng)。

三、中小型圖書(shū)館開(kāi)展全民閱讀推廣活動(dòng)的新策略

1.全民閱讀活動(dòng)法制化是國(guó)家宏觀政策上對(duì)大閱讀活動(dòng)最有力的推進(jìn)

《中華人民共和國(guó)義務(wù)教育法》在推動(dòng)普及全民教育，提高國(guó)民文化素質(zhì)起到了重要的作用。我們應(yīng)具備十年樹(shù)木百年樹(shù)人，長(zhǎng)期潛移默化的教育理念。今年《公共圖書(shū)館法（征求意見(jiàn)稿）》已進(jìn)入征求階段，必定會(huì)促進(jìn)圖書(shū)館事業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。這部法律，從提出立法到如今已經(jīng)十幾年了，時(shí)不我待。征集意見(jiàn)稿中第十七條（公共圖書(shū)館職能）（五）開(kāi)展各類(lèi)閱讀活動(dòng)，為全民終身教育提供條件和支持。（六）開(kāi)展公益性培訓(xùn)，提高獲取知識(shí)和利用信息的能力，使全民閱讀活動(dòng)法制化，有利于明確其在文化教育中的定位，民眾閱讀權(quán)利和義務(wù)，經(jīng)費(fèi)來(lái)源和使用，閱讀受眾分級(jí)等。

2.完善資源建設(shè)是閱讀活動(dòng)的基礎(chǔ)

圖書(shū)館是全民閱讀活動(dòng)的主體。在全民閱讀中起著引領(lǐng)者的作用。資源建設(shè)法制化和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是發(fā)展的必由之路。圖書(shū)館如果沒(méi)有豐富的資源，就不能吸引更多的讀者。要解決有書(shū)看，有地方看書(shū)的問(wèn)題。《公共圖書(shū)館法（征求意見(jiàn)稿）》第四章 文獻(xiàn)信息資源建設(shè) 規(guī)定了文獻(xiàn)資源建設(shè)的總體要求、資源采購(gòu)、呈繳本制度、文獻(xiàn)捐贈(zèng)、文獻(xiàn)加工、數(shù)字化建設(shè)、共建共享、文獻(xiàn)保管、文獻(xiàn)剔除?！豆矆D書(shū)館建設(shè)有地指標(biāo)》于2008年6月起實(shí)施?！豆矆D書(shū)館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》已于2008年11月1日起實(shí)施。

3.管理和服務(wù)是全民閱讀的科學(xué)化和規(guī)范化的保證

狹義的管理是指為保證一個(gè)單位業(yè)務(wù)活動(dòng)而實(shí)施的一系列計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制和決策的活動(dòng)。管理就是確切的知道你要?jiǎng)e人干什么，并使他用最好的辦法去干。戰(zhàn)略管理、資金管理和人力資源與管理尤為重要。

提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是社會(huì)公益性機(jī)構(gòu)的一大特征。服務(wù)的規(guī)范化是對(duì)服務(wù)的具體量化操作。《公共圖書(shū)館服務(wù)規(guī)范》已于2012年5月1日實(shí)行。主要體現(xiàn)了平等自由、以人為本、免費(fèi)便捷的理念。

4.宣傳推廣是全民閱讀普及的推進(jìn)劑

宣傳推廣是路徑，閱讀學(xué)習(xí)是目的。宣傳推廣的首要重點(diǎn)，是學(xué)生群體，這是閱讀習(xí)慣養(yǎng)成的源頭工程。其次是大眾閱讀的推廣和讀者群的細(xì)化。各地有很多有實(shí)效有創(chuàng)意推廣閱讀的成功案例，這里就不贅述。

參考文獻(xiàn)

[1]李超平，《公共圖書(shū)館宣傳推廣與閱讀促進(jìn)》[M]，北京師范大學(xué)出版社，2013

第8篇：文化的宣傳推廣范文

一、服務(wù)旅游企業(yè)，增效益

我市旅游局突出抓好“三促進(jìn)一保持”，始終堅(jiān)持尊重企業(yè)、關(guān)愛(ài)企業(yè)、多予少取、減輕負(fù)擔(dān)，將扶持幫助企業(yè)發(fā)展的政策轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)。一是廣泛宣傳《廣東省人民政府關(guān)于加快我省旅游業(yè)改革與發(fā)展建設(shè)旅游強(qiáng)省的決定》和《關(guān)于試行廣東省國(guó)民旅游休閑計(jì)劃的若干意見(jiàn)》，引導(dǎo)企業(yè)用足用活扶持政策；二是與從化市、昆山市等地簽訂旅游合作協(xié)議，建立協(xié)調(diào)溝通會(huì)議制度，為所轄旅游企業(yè)聯(lián)動(dòng)搭建平臺(tái)，與本市各旅游企業(yè)建立聯(lián)系制度，及時(shí)掌握企業(yè)運(yùn)行情況，切實(shí)做好相關(guān)服務(wù)工作，主動(dòng)為企業(yè)排壓減負(fù)；三是簡(jiǎn)化旅行社分社和門(mén)市部備案制度，由原來(lái)的向廣州市旅游局備案登記變更為向該局備案登記即可；四是為方便旅游從業(yè)人員資格培訓(xùn)和考試，爭(zhēng)取到在我市設(shè)立全國(guó)導(dǎo)游人員資格考試考點(diǎn)；五是組織全市旅游企業(yè)免費(fèi)參加廣州國(guó)際旅游展銷(xiāo)會(huì)、“全國(guó)百城旅游宣傳周”活動(dòng)、香港國(guó)際旅游展銷(xiāo)會(huì)等活動(dòng)；六是規(guī)劃全市旅游交通標(biāo)識(shí)，為企業(yè)提供旅游標(biāo)識(shí)的規(guī)劃；七是堅(jiān)決開(kāi)展打擊取締“黑社”活動(dòng)，8月中下旬，旅游局聯(lián)合公安、工商部門(mén)依法取締2家非法經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)務(wù)的“黑社”，保障消費(fèi)者和合法經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，維護(hù)旅游市場(chǎng)的秩序穩(wěn)定。此外，為迎合旅游發(fā)展需要，提高我市旅游接待能力，迎接亞運(yùn)會(huì)的到來(lái)，市旅游局積極協(xié)助酒店進(jìn)行星級(jí)評(píng)定工作并取得了階段性成果，中濠大酒店、悅來(lái)登大賓館已于8月份晉身全市星級(jí)賓館飯店行列，全市星級(jí)賓館酒店增加到8家；大力協(xié)助白水仙瀑景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家4a級(jí)景區(qū)工作，目前《增城市白水仙瀑創(chuàng)建國(guó)家4a級(jí)景區(qū)工作方案》已初步制定。

二、“三聯(lián)六幫”西湖灘村，促發(fā)展

市旅游局把開(kāi)展“三聯(lián)六幫”城鄉(xiāng)共建行動(dòng)作為一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，認(rèn)真調(diào)研和探索，想方設(shè)法幫助農(nóng)村解決就業(yè)、增加收入等。針對(duì)幫扶點(diǎn)西湖灘村坐落在增江河畔，生態(tài)資源豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游條件充足的特點(diǎn)，旅游局主要領(lǐng)導(dǎo)多次深入村舍進(jìn)行調(diào)研，與村干部、群眾座談，積極幫助西湖灘村尋找開(kāi)發(fā)主體，促成嶺南國(guó)旅、廣東輕工集團(tuán)、粵僑國(guó)旅等客商到村實(shí)地考察，洽談合作事宜，為引進(jìn)和扶持有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)的投資者到西湖灘村進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)投資作出最大努力。為了讓村干部群眾加深對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)，更新觀念、拓寬思路，旅游局專(zhuān)門(mén)組織該村“兩委”干部及黨員等40人到派潭、小樓、正果等地一些鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)參觀學(xué)習(xí)。目前，《正果西湖灘村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作方案》已初步制定，旅游局委托廣州地理研究所旅游規(guī)劃中心對(duì)村“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)行旅游規(guī)劃。

三、抓好市場(chǎng)推廣活動(dòng)，促增長(zhǎng)

第9篇：文化的宣傳推廣范文

關(guān)鍵詞：節(jié)事；整合營(yíng)銷(xiāo)；節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

節(jié)事管理產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代，最早產(chǎn)生于美國(guó)，在很短的時(shí)間內(nèi)，節(jié)事管理不僅成為一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的科學(xué)，而且成為一個(gè)獨(dú)特的行業(yè)。而節(jié)事產(chǎn)業(yè)1：9的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效益使其在現(xiàn)今的社會(huì)發(fā)展中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，也愈發(fā)受到重視。近年來(lái)遼寧省為促進(jìn)其旅游業(yè)發(fā)展，亦積極開(kāi)發(fā)豐富多彩的節(jié)事活動(dòng)，取得了很大的成就。

一、遼寧省節(jié)事旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（一）種類(lèi)繁多

遼寧擁有14個(gè)縣市，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展其節(jié)事旅游已經(jīng)形成規(guī)模。其中國(guó)家活動(dòng)5個(gè)，省級(jí)活動(dòng)21個(gè)，地方性活動(dòng)有80個(gè)，總百余項(xiàng)活動(dòng)，內(nèi)容涉及到海濱、美食、清文化以及工業(yè)產(chǎn)品等等?？梢哉f(shuō)是豐富多樣，從而豐富來(lái)遼游客的體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展。其中大連國(guó)際服裝節(jié)更是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外；沈陽(yáng)清文化國(guó)際旅游節(jié)亦是弘揚(yáng)了沈陽(yáng)作為關(guān)外的傳統(tǒng)歷史文化，奠定了其歷史名城的地位。

（二）時(shí)間分布均勻

遼寧節(jié)事舉辦時(shí)間銜接緊密，彌補(bǔ)了旅游季節(jié)性的缺撼。遼寧省整體旅游旺季為3月至10月，冰雪節(jié)以及春節(jié)各種主題廟會(huì)的舉辦則平衡了遼寧省全年旅游游客數(shù)量，有利于旅游資源的合理配置，從而有利于實(shí)現(xiàn)遼寧旅游的可持續(xù)性發(fā)展。

二、遼寧省節(jié)事問(wèn)題分析

雖然，節(jié)事活動(dòng)在數(shù)量上是呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)，但由于廣告宣傳、銷(xiāo)售促進(jìn)以及節(jié)慶主題、組織運(yùn)作方式等營(yíng)銷(xiāo)方面的問(wèn)題，很多節(jié)事與國(guó)內(nèi)著名的旅游節(jié)慶還存在一定差距，至今尚未形成一個(gè)能代表遼寧省整體形象的節(jié)事品牌。結(jié)合遼寧省近幾年的節(jié)事活動(dòng)，總結(jié)了在節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中存在的不足。

（一）主題不鮮明，特色匱乏

遼寧全省一年內(nèi)有百余項(xiàng)節(jié)事活動(dòng)，主題各異且無(wú)法體現(xiàn)遼寧省旅游特色“滿韻清風(fēng)，多彩遼寧”，這也就造成了遼寧省對(duì)外形象的不確定性，在旅游文化上并沒(méi)有形成一種“地標(biāo)性”的節(jié)事活動(dòng)，無(wú)法讓外界了解遼寧特色。

（二）廣告宣傳不到位，缺少知名度

遼寧省的節(jié)事旅游活動(dòng)雖然種類(lèi)、數(shù)量較多，但是由于缺乏市場(chǎng)機(jī)制，在節(jié)事活動(dòng)召開(kāi)之前并沒(méi)有做到有效的廣告宣傳，大多局限于向?qū)I(yè)團(tuán)體發(fā)放書(shū)面材料，而忽視了大眾化的旅游趨勢(shì)以及最大的客源市場(chǎng)。導(dǎo)致了節(jié)事活動(dòng)的知名度不高，無(wú)法吸引大量客源。 其次，宣傳媒體組合不科學(xué)。在進(jìn)行宣傳時(shí)，首先應(yīng)明確目標(biāo)市場(chǎng)的特征有針對(duì)性地確定媒體組合，從而提高廣告的投放效果。

（三）政府過(guò)度主導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)效益過(guò)低

現(xiàn)今而言，遼寧省許多節(jié)事活動(dòng)屬于政府主導(dǎo)型，政府出錢(qián)讓當(dāng)?shù)鼐用裼懈玫纳瞽h(huán)境，但是在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中缺乏市場(chǎng)帶動(dòng)性，無(wú)法從節(jié)事的舉辦中享受到經(jīng)濟(jì)利益，使得節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)展成為一項(xiàng)利民損國(guó)的事，這也是為何許多政府不愿意舉辦節(jié)事活動(dòng)的原因。 --！>

三、遼寧省節(jié)事整合營(yíng)銷(xiāo)策略

（一）明確主題，找準(zhǔn)定位

依據(jù)節(jié)事整合營(yíng)銷(xiāo)的定義，一系列整合營(yíng)銷(xiāo)措施的展開(kāi)都需要圍繞一個(gè)明確的主題。主題是一個(gè)節(jié)事的指導(dǎo)思想、宗旨、目的和要求，同時(shí)主題也是一種對(duì)于主辦方與參展商的約束。遼寧省有數(shù)量眾多的節(jié)事活動(dòng)，但是極少有節(jié)事能夠至始至終的堅(jiān)持其主題定義，導(dǎo)致參展方無(wú)法有效地進(jìn)行符合主題的宣傳，也很難讓大眾通過(guò)此次節(jié)事了解舉辦地特色。 另外，明確主題后，一定要按照宣傳主題進(jìn)行相關(guān)策劃，以便加深節(jié)事在受眾心中的地位，明確形象，增強(qiáng)知名度，以便吸引更多參加者從而實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)目標(biāo)。 --！>

（二）擴(kuò)大宣傳，樹(shù)立品牌

在節(jié)事活動(dòng)開(kāi)始之前，主辦方需要加強(qiáng)宣傳，通過(guò)大眾媒體進(jìn)行顯露型宣傳推廣，從而迅速提高知名度，將簡(jiǎn)潔的信息傳遞給大眾。針對(duì)招展、招商，主辦方可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)媒體進(jìn)行認(rèn)知型宣傳推廣或者是促銷(xiāo)型宣傳推廣以增加受眾對(duì)于節(jié)事的認(rèn)識(shí)度，在這一階段，要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)節(jié)事的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)；最后為區(qū)別自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象，樹(shù)立自己的品牌，還需要進(jìn)行形象型的宣傳推廣以期建立良好的形象。所有這些不同時(shí)期的宣傳策略其最終目的是為了樹(shù)立節(jié)事的整體品牌形象以促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，協(xié)調(diào)內(nèi)外關(guān)系

1.內(nèi)部關(guān)系

節(jié)事主辦方管理層要與員工溝通，通過(guò)使用內(nèi)部溝通工具在雇員和管理者以及他們自身之間制造更加和諧的氛圍：管理者想要與員工溝通的想法促進(jìn)其采取措施來(lái)達(dá)到目的，管理者將節(jié)事的相關(guān)政策通過(guò)合理的方式傳達(dá)給員工，從而創(chuàng)造出節(jié)事統(tǒng)一的主題。另外要求使用規(guī)范化的服務(wù)來(lái)塑造整個(gè)節(jié)事良好的對(duì)外形象。

2.外部關(guān)系

節(jié)事主辦方還要正確處理好與政府的關(guān)系，做到高質(zhì)量的“政企合作”，而不是單獨(dú)的政府過(guò)度引導(dǎo)，或是企業(yè)的特例獨(dú)行。遼寧省在舉辦節(jié)事活動(dòng)可以采取“市場(chǎng)引導(dǎo)、企業(yè)主體、商業(yè)運(yùn)作”模式，采用商業(yè)化運(yùn)作和管理。一方面政府要給予主辦方一定的利益，為其節(jié)事的舉辦進(jìn)行政策上的支持；另一方面政府要講節(jié)事的主動(dòng)權(quán)從自己手中放開(kāi)，交給市場(chǎng)以避免出現(xiàn)節(jié)事的過(guò)度虧損現(xiàn)象。這樣做可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐墓?jié)事的發(fā)展，從而充分發(fā)揮節(jié)事1：9的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)以及其社會(huì)效益，最終可以促進(jìn)遼寧省的整體發(fā)展。

（四）合理選擇銷(xiāo)售方式，增加經(jīng)濟(jì)效益

在節(jié)事的舉辦初期，可以利用門(mén)票促銷(xiāo)的方式增加經(jīng)濟(jì)效益，在通過(guò)高質(zhì)量的節(jié)事內(nèi)容吸引足夠的受眾以及在省內(nèi)甚至是全國(guó)創(chuàng)造極高的知名度時(shí)進(jìn)入了節(jié)事的成熟期之后，或者是已經(jīng)在業(yè)界形成了很高的品牌效應(yīng)便可以舍棄銷(xiāo)售促進(jìn)這一方式。 （五）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

截止2012年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。鑒于互聯(lián)網(wǎng)本身巨大的影響力，遼寧省在進(jìn)行節(jié)事宣傳以及門(mén)票出售等方面均可以以網(wǎng)絡(luò)為載體。具體來(lái)說(shuō)，在活動(dòng)主辦方的網(wǎng)站更新活動(dòng)的信息，另外通過(guò)豐富的音頻與視頻等動(dòng)態(tài)的展示信息，提供有保障的在線支付功能等，實(shí)現(xiàn)組織者與用戶(hù)之間的互動(dòng)流。 --！>

結(jié)論

遼寧省節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)在主題以及品牌效應(yīng)上存在幾大問(wèn)題。為促進(jìn)遼寧省節(jié)事的發(fā)展，應(yīng)該以高質(zhì)量的內(nèi)容為基礎(chǔ)，組織者在優(yōu)良的內(nèi)容基礎(chǔ)上開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，達(dá)到塑造成功節(jié)事品牌和城市品牌的目的，從而取得巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。（作者單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

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