文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理精選(九篇)

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第1篇：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理范文

關(guān)鍵詞：文化藝術(shù)管理；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；重要作用；概念意義

1文化藝術(shù)管理和文化產(chǎn)業(yè)分析

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，只有全面加強(qiáng)文化藝術(shù)的管理才能有條不紊地推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。自古以來(lái)，只有進(jìn)行管理活動(dòng)才能夠保證各項(xiàng)事情能夠有計(jì)劃、有組織地開(kāi)展，因此開(kāi)展科學(xué)合理的管理能夠起到事半功倍的重要作用，否則就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響。管理本身對(duì)于生產(chǎn)具有重要的推動(dòng)作用，而文化藝術(shù)管理與管理之間存在著一定的差別，對(duì)文化藝術(shù)進(jìn)行管理的最終目的是滿(mǎn)足人們精神方面的需求，具有較強(qiáng)的公益性，但是其他的管理活動(dòng)往往是以獲利為目標(biāo)。當(dāng)然，文化藝術(shù)產(chǎn)品要想營(yíng)利就需要加強(qiáng)管理。尤其是在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，只有進(jìn)行管理才能夠保證對(duì)設(shè)備資金等進(jìn)行有效的運(yùn)用，保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備一定的效果。為了實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)產(chǎn)品效益的最大化，需要加強(qiáng)管理，尤其是要采取科學(xué)的途徑，借助一些資本的力量進(jìn)行市場(chǎng)化的運(yùn)作。藝術(shù)管理是以現(xiàn)代管理觀(guān)念與管理理論為依托，以文化市場(chǎng)需要為根據(jù)所設(shè)計(jì)的新型理念。藝術(shù)管理的關(guān)鍵是，管理者如何把一個(gè)很好的藝術(shù)品介紹給觀(guān)眾?！八皇且话愎芾韱?wèn)題，管理者首先要對(duì)藝術(shù)品創(chuàng)作、生產(chǎn)傳播有一個(gè)基本的判斷?！?/p>

2文化藝術(shù)管理在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用和地位分析

文化產(chǎn)業(yè)是為了給社會(huì)大眾提供文化服務(wù)以及從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)的一種經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，是文化建設(shè)的重要組成部分。文化藝術(shù)管理和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之間具有一定的關(guān)聯(lián)性，而且文化藝術(shù)管理在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中也具有重要的地位，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，文化藝術(shù)管理區(qū)別于其他的生產(chǎn)管理工作。文化藝術(shù)管理主要是對(duì)藝術(shù)作品以及藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行管理、規(guī)劃，要保證反映出我國(guó)不同的文化素養(yǎng)以及審美方面的追求。在一定程度上，文化藝術(shù)管理的范疇相對(duì)較為廣泛，而且具有很強(qiáng)的影響力。尤其是當(dāng)下我國(guó)文化事業(yè)不斷發(fā)展，文化市場(chǎng)日益繁榮，不僅出現(xiàn)了圖書(shū)、報(bào)刊、影像、資料等文化產(chǎn)業(yè)，而且也有了針對(duì)娛樂(lè)戲劇等的文化服務(wù)，這些都屬于文化藝術(shù)管理的范疇。隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展也進(jìn)一步衍生了文化旅游行業(yè)，所以只要是能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾提供文化娛樂(lè)相關(guān)活動(dòng)的都屬于文化產(chǎn)業(yè)。其次，文化藝術(shù)管理也逐漸向營(yíng)利的方向發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯，各種文化思潮層出不窮，不同文化之間的碰撞也越來(lái)越激烈。在這種形勢(shì)之下，文化產(chǎn)業(yè)也逐漸向營(yíng)利化產(chǎn)業(yè)方向推進(jìn)，但是與其他的工業(yè)產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品之間依然存在差別，主要是由于文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)體現(xiàn)的是一種文化素養(yǎng)以及審美能力，區(qū)別于工業(yè)上的加工流水而形成的利益。因此，文化藝術(shù)管理具有一定的特殊性，需要針對(duì)文化藝術(shù)進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理，避免出現(xiàn)文化扭曲的現(xiàn)象。最后，有必要增強(qiáng)我國(guó)文化藝術(shù)管理的實(shí)際效果。結(jié)合當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的情況，在進(jìn)行文化藝術(shù)管理時(shí)也應(yīng)該打破傳統(tǒng)的觀(guān)念，能夠結(jié)合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步改進(jìn)文化體制，將原來(lái)的文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)化為企業(yè)單位，進(jìn)而增強(qiáng)文化創(chuàng)造力，保證文化產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。因此，需要進(jìn)一步完善文化藝術(shù)管理的辦法，改進(jìn)傳統(tǒng)的觀(guān)念，尤其是增強(qiáng)文化藝術(shù)管理人員的綜合素質(zhì)，能夠?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)進(jìn)行強(qiáng)有力的管理，而不會(huì)被市場(chǎng)化的管理模式所束縛，但是也要推進(jìn)文化藝術(shù)管理的市場(chǎng)化發(fā)展。比如當(dāng)下的很多綜藝節(jié)目如《快樂(lè)大本營(yíng)》等也屬于文化藝術(shù)管理的范疇，是文化藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)晶。在進(jìn)行管理時(shí)，既要體現(xiàn)藝術(shù)品的獨(dú)特審美，也應(yīng)該加強(qiáng)管理，保證創(chuàng)作出更多的文化精品，通過(guò)加強(qiáng)藝術(shù)管理增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響力。尤其是當(dāng)下韓劇備受推崇，這與文化藝術(shù)管理也有直接的關(guān)聯(lián)。為了保證我國(guó)文化藝術(shù)的發(fā)展，避免受眾崇洋媚外，需要加強(qiáng)藝術(shù)管理工作，以積極的策劃促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。

第2篇：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理范文

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；發(fā)展模式；文化資源；產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展融合

一、文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)概念與發(fā)展模式

1.文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)概念

產(chǎn)業(yè)集聚是指產(chǎn)業(yè)在一定時(shí)間或空間內(nèi)產(chǎn)生的集聚現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)會(huì)在一定時(shí)間空間內(nèi)產(chǎn)生集聚效應(yīng)，并呈現(xiàn)集群式發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而在空間上形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)（又稱(chēng)之為“文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”或“文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”等）則指眾多的文化企業(yè)在一個(gè)特定的空間范圍內(nèi)產(chǎn)生的集聚效應(yīng)，從而形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。①

2.文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展模式

（1）藝術(shù)創(chuàng)作模式

這類(lèi)集聚區(qū)主要由民間藝術(shù)創(chuàng)作者自發(fā)產(chǎn)生集聚。在文化產(chǎn)品生產(chǎn)初期，藝術(shù)創(chuàng)作者通常會(huì)選擇在租金低廉地帶開(kāi)設(shè)工作室，久而久之帶動(dòng)更多藝術(shù)家入駐，從而形成文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。②

但是，這類(lèi)集聚區(qū)發(fā)展比較受限。一方面，集聚區(qū)發(fā)展規(guī)模受限。集聚區(qū)一旦需要擴(kuò)張，其房租地租便開(kāi)始不斷增長(zhǎng)，商業(yè)氣息愈加濃重，造成藝術(shù)家群體不得不撤離該原駐集聚區(qū)，而去尋找新的集聚區(qū)。這種自發(fā)集聚形成的集聚區(qū)發(fā)展模式，暴露出商業(yè)利益與原創(chuàng)藝術(shù)之間的矛盾與沖突。另一方面，集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受限。由于作品的生產(chǎn)過(guò)程與交易過(guò)程大多數(shù)依靠創(chuàng)作者個(gè)人完成，集聚區(qū)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化程度較低，很難形成產(chǎn)業(yè)鏈。

北京798藝術(shù)集聚區(qū)是這一發(fā)展模式的典例。集聚區(qū)形成初期，一大批藝術(shù)家曾聚集于此進(jìn)行原創(chuàng)作品制作與展示，在創(chuàng)造了良好的藝術(shù)氛圍的同時(shí)，帶動(dòng)了該集聚區(qū)文化旅游與娛樂(lè)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在商業(yè)利益的驅(qū)使下，越來(lái)越多的商家入駐798藝術(shù)區(qū)，造成798藝術(shù)區(qū)房租飛漲，商業(yè)氣息日益濃厚，迫使藝術(shù)品原創(chuàng)作者不得不選擇主動(dòng)離開(kāi)，798藝術(shù)區(qū)也隨之演變成一個(gè)以文化旅游和娛樂(lè)休閑為主的消費(fèi)區(qū)。

（2）“代工”生產(chǎn)模式

這類(lèi)集聚區(qū)主要為傳統(tǒng)制造企業(yè)集聚區(qū)，采用流水線(xiàn)方式生產(chǎn)文化產(chǎn)品，文化企業(yè)之間合作分工比較明確，相對(duì)能夠形成從產(chǎn)品生產(chǎn)到市場(chǎng)流通的文化產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力較高。但此類(lèi)集聚區(qū)僅限于文化產(chǎn)品生產(chǎn)層次，對(duì)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意性要求不高。

大芬村油畫(huà)基地為這類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的代表。作為具有20多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，大芬村基本形成了“市場(chǎng)訂貨-畫(huà)師制作-畫(huà)商收購(gòu)-國(guó)外銷(xiāo)售”的運(yùn)營(yíng)模式，產(chǎn)業(yè)鏈兩端都在國(guó)外，而畫(huà)師則負(fù)責(zé)在國(guó)內(nèi)按照程式要求制作藝術(shù)產(chǎn)品。③

（3）科技創(chuàng)新模式

這類(lèi)集聚區(qū)的特點(diǎn)主要是文化企業(yè)對(duì)于信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛開(kāi)發(fā)與運(yùn)用，催生出如動(dòng)漫、網(wǎng)游等數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。但此類(lèi)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)資金投入不高，對(duì)于政府的資金投入與產(chǎn)業(yè)扶持的依賴(lài)性較大。

常州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為這類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的典型。該產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)全面整合了包括常州軟件園、國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地和環(huán)球恐龍城等城市發(fā)展資源，打造的一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。集聚區(qū)重點(diǎn)發(fā)展中韓游戲產(chǎn)業(yè)，形成網(wǎng)游、動(dòng)漫、軟件、設(shè)計(jì)、電子商務(wù)和文化旅游等六大產(chǎn)業(yè)集群，集聚的規(guī)模為全國(guó)同類(lèi)型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的首列。

（4）品牌帶動(dòng)模式

這類(lèi)集聚區(qū)多具有比較豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，文化資源較為豐富，比較容易形成品牌效應(yīng)。在較高的品牌知名度的帶動(dòng)下，集聚區(qū)發(fā)展具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)文化資源越來(lái)越多地產(chǎn)生集聚，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

西安曲江產(chǎn)業(yè)文化集聚區(qū)是這類(lèi)集聚區(qū)發(fā)展模式的典型。依托其自然條件，曲江產(chǎn)業(yè)文化集聚區(qū)已經(jīng)發(fā)展成“旅游資源+文化創(chuàng)意”的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，即通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)等形式，以盛唐文化為品牌，開(kāi)發(fā)旅游文化資源，不斷強(qiáng)調(diào)和擴(kuò)大“大唐”文化符號(hào)。

（5）文化消費(fèi)模式

這類(lèi)集聚區(qū)主要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求，如娛樂(lè)休閑等。集聚區(qū)內(nèi)大量聚集演藝中心、展覽中心、藝術(shù)品交易中心等文化企業(yè)。

上海田子坊即是由商業(yè)畫(huà)廊和工藝美術(shù)等設(shè)計(jì)類(lèi)的設(shè)計(jì)辦公區(qū)發(fā)展為創(chuàng)意工藝品文化消費(fèi)區(qū)。集聚區(qū)內(nèi)集聚了首飾、服飾等創(chuàng)意商業(yè)，同時(shí)輔以酒吧等特色餐飲業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足了旅游者的文化消費(fèi)需求。

二、徐州文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

1.徐州文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，在政府大力倡導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)下，徐州市的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)迅速發(fā)展。然而，在實(shí)地調(diào)查中，徐州比較知名的11家的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，有70%以上處于虧損狀態(tài)，真正盈利的不超過(guò)10%；集聚區(qū)在發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出同質(zhì)化、地產(chǎn)化和資金短缺等問(wèn)題。

（1）集聚區(qū)建設(shè)同質(zhì)化

北京及國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成于北京798藝術(shù)區(qū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“798”）等需要轉(zhuǎn)型的老舊工廠(chǎng)。當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)型成功的以798為代表的藝術(shù)家集聚區(qū)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的先河。然而這引起了徐州地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的效仿。徐州創(chuàng)意68產(chǎn)業(yè)園同樣以老舊工廠(chǎng)為基礎(chǔ)改造，卻有別于798，定位為廣告設(shè)計(jì)主題。然而實(shí)際情況是，不是每個(gè)工廠(chǎng)就可以改造成文化集聚區(qū)。由于藝術(shù)家是有限的，大師也是有數(shù)的，他們不會(huì)長(zhǎng)期工作在二線(xiàn)城市，基本上集中在幾個(gè)知名的大城市。所以，一些偽專(zhuān)家們不經(jīng)過(guò)實(shí)際操作，只是略加分析北京、上海等集聚區(qū)的外在形成狀況，就盲目引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)和復(fù)制。因此造成了徐州市文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的同質(zhì)化現(xiàn)象。

（2）集聚區(qū)經(jīng)營(yíng)地產(chǎn)化

由于文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)對(duì)企業(yè)準(zhǔn)入沒(méi)有限制，故文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚功能不能很好地發(fā)揮，由此造成文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)虧損?，F(xiàn)在徐州市大多數(shù)集聚區(qū)運(yùn)營(yíng)商，并沒(méi)有合理制定企業(yè)入駐標(biāo)準(zhǔn)，不注重集聚區(qū)運(yùn)營(yíng)管理。而是進(jìn)行圈地，然后盡快地把地賣(mài)掉、把房子出租等等。最后，集聚區(qū)有的成為了普通的物業(yè)集聚區(qū)，有的成為了普通的商業(yè)集聚區(qū)，有的成為了藝術(shù)家的工作室，有的成為了文化交流的活動(dòng)場(chǎng)所。

（3）集聚區(qū)投資資金短缺

目前，徐州市文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)文化企業(yè)的經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源于自有資金、政府撥款、銀行貸款和社會(huì)投資。④因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)投資周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)并沒(méi)有發(fā)揮其集聚功能，僅僅作為文化企業(yè)個(gè)人的地理集聚區(qū)，因而缺少雄厚的資本和較高的社會(huì)影響力，資金短板的缺陷越來(lái)越明顯。此外集聚區(qū)企業(yè)開(kāi)發(fā)資金主要源于自有資金和銀行貸款，沒(méi)有充分的資本積累，不利于文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的整體運(yùn)作。

2.徐州文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)存在問(wèn)題

（1）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位不清晰

一方面，各文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)沒(méi)有統(tǒng)一發(fā)展目標(biāo)，造成目標(biāo)分散。另一方面，由于集聚區(qū)內(nèi)沒(méi)有科學(xué)的規(guī)劃，文化企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，造成企業(yè)無(wú)法按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行集聚，轉(zhuǎn)而以租金高低為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行集聚，從而難以形成特色的產(chǎn)業(yè)定位和城市定位。

如創(chuàng)意68產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，原定位為以廣告設(shè)計(jì)、平臺(tái)建設(shè)、新媒體廣告研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等為主要業(yè)態(tài)。目前入駐的企業(yè)共有90家，其中藝術(shù)家工作室占總比14%，設(shè)計(jì)策劃類(lèi)企業(yè)占總比18%，文化休閑類(lèi)企業(yè)占總比40%，創(chuàng)意培訓(xùn)類(lèi)企業(yè)占總比18%，其他5家為文化相關(guān)企業(yè)，占總比10%。實(shí)際上文化休閑類(lèi)企業(yè)入駐比重大于設(shè)計(jì)策劃類(lèi)企業(yè)入駐比重，表明創(chuàng)意68產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)開(kāi)始背離發(fā)展初衷，向文化消費(fèi)類(lèi)集聚區(qū)產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展。

（2）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不健全

當(dāng)前各集聚區(qū)普遍將一些毫無(wú)關(guān)聯(lián)的文化企業(yè)甚至非文化企業(yè)僵硬地聚集，有的賣(mài)字畫(huà)，有的做動(dòng)漫，有的做設(shè)計(jì)，企業(yè)與企業(yè)、集聚區(qū)與集聚區(qū)之間產(chǎn)業(yè)分離，無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)鏈，更無(wú)法形成系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。這樣不僅增加了各文化企業(yè)的運(yùn)營(yíng)資本，同時(shí)對(duì)集聚區(qū)空間造成浪費(fèi)，沒(méi)有達(dá)到產(chǎn)業(yè)集群的效果。

如創(chuàng)意68產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，目前入駐的90家文化企業(yè)中，包括藝術(shù)家工作室、設(shè)計(jì)策劃類(lèi)企業(yè)、文化休閑類(lèi)企業(yè)和創(chuàng)意培訓(xùn)類(lèi)企業(yè)，其他5家為文化相關(guān)企業(yè)。這些文化企業(yè)之間相對(duì)獨(dú)立，無(wú)法形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從而使集聚區(qū)無(wú)法統(tǒng)籌發(fā)展。

（3）集聚區(qū)經(jīng)營(yíng)管理水平不到位

在運(yùn)營(yíng)方面，除了集聚區(qū)運(yùn)營(yíng)商之外，參與集聚區(qū)管理的各級(jí)負(fù)責(zé)部門(mén)形成了多頭管理的情況。多頭管理難以形成系統(tǒng)的管理體系，甚至可能造成無(wú)人管理的情況。由于管理缺位，很多集聚區(qū)在資金投入方面陷入“無(wú)人管理--投資無(wú)門(mén)--不景氣--懶于管理”的惡性循環(huán)。

（4）集聚區(qū)創(chuàng)意創(chuàng)新能力不夠足

徐州雖然打出“秦唐文化看西安，明清文化看北京，兩漢文化看徐州”的口號(hào)，但是在旅游者心中，徐州并非一個(gè)旅游勝地，而是一個(gè)工業(yè)基地或交通樞紐。這是由于文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)缺乏對(duì)文化資源開(kāi)發(fā)利用的創(chuàng)新能力，在集聚區(qū)建設(shè)完成后不再開(kāi)發(fā)具有吸引力的特色活動(dòng)，城市品牌缺失，城市知名度不足。從而造成在旅游消費(fèi)群體中，徐州的城市形象不鮮明，進(jìn)而產(chǎn)生集聚區(qū)與旅游業(yè)融合不緊密的現(xiàn)象。

三、徐州市文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的對(duì)策建議

1.開(kāi)發(fā)文化資源，明確發(fā)展定位

依托徐州厚重的文化基礎(chǔ)，充分挖掘徐州地方特色的文化遺產(chǎn)，使得徐州厚重的歷史符號(hào)能夠活躍在現(xiàn)代化文化旅游平臺(tái)上，使其成為可閱讀、可感受、可消費(fèi)的文化產(chǎn)品；通過(guò)準(zhǔn)確定位，確定徐州文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)發(fā)展方向，形成主次分明、特色各異的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。各文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)應(yīng)當(dāng)將培育“城市文化名片”作為統(tǒng)一目標(biāo)，加大對(duì)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的宣傳推廣力度。將徐州漢文化作為突出文化資源發(fā)展，通過(guò)報(bào)紙、雜志、海報(bào)、噴繪廣告等傳統(tǒng)媒介加大“漢代三絕”宣傳力度和徐州城市品牌推廣，打造徐州“漢文化”品牌。

2.明晰發(fā)展內(nèi)容，完善產(chǎn)業(yè)體系

主管部門(mén)應(yīng)該依托文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)自身文化資源，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)自身文化特性，在遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的情況下，對(duì)其進(jìn)行培育。而文化資源與文化特性即各文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展內(nèi)容。只有明晰其發(fā)展內(nèi)容，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，才能完善集聚區(qū)的整體規(guī)劃指導(dǎo)。依據(jù)各文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)實(shí)際發(fā)展情況建立產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成完善、優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

3.提高經(jīng)營(yíng)理念，優(yōu)化管理模式

首先，在經(jīng)營(yíng)模式方面，政府和各個(gè)文化企業(yè)要積極提升經(jīng)營(yíng)理念，建立良好的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。借鑒優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以文化為核心，帶動(dòng)旅游業(yè)以及城市服務(wù)業(yè)發(fā)展；依托歷史文化資源，運(yùn)動(dòng)現(xiàn)代科技手段，建立人文旅游產(chǎn)品。

其次，在集聚區(qū)管理方面，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)需要強(qiáng)有力的管理團(tuán)隊(duì)，而管理團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是團(tuán)隊(duì)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)策略。

最后，在人力管理方面，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)需要在提高經(jīng)營(yíng)管理水平的同時(shí)，健全人才建立與管理體系，招攬外地人才，留住本地人才，盤(pán)活現(xiàn)有人才。

4.重視發(fā)展融合，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中要充分考慮多業(yè)態(tài)結(jié)合。讓文化與各業(yè)態(tài)進(jìn)行發(fā)展融合，建立集文物博覽、文化體驗(yàn)、現(xiàn)代商業(yè)、演藝休閑、觀(guān)光休閑等為一體的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。同時(shí)，在徐州特殊的文化資源背景下，利用現(xiàn)代科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)歷史文化與生態(tài)文化相融合、古代文明與現(xiàn)代文明相輝映的文化項(xiàng)目建設(shè)，才能進(jìn)一步壯大產(chǎn)業(yè)集群，加快區(qū)域聚集。

注釋?zhuān)?/p>

①王國(guó)華.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)經(jīng)營(yíng)理念探析--以北京宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為例.第73頁(yè).

②賈佳葛，夏歡主編.我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展模式實(shí)證研究.第29頁(yè).

③顧江，胡慧佳.文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)特點(diǎn)、模式與發(fā)展趨勢(shì).第53頁(yè).

④王天錚.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)存在的問(wèn)題及對(duì)策.第119頁(yè).

參考文獻(xiàn)：

[1]賈佳，葛夏歡.我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展模式實(shí)證研究[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)（綜合版），2012年版，第29，30頁(yè).

[2]顧江，胡慧源.文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的特點(diǎn)、模式與發(fā)展趨勢(shì)[J].經(jīng)濟(jì)與管理戰(zhàn)略研究，第51，55頁(yè).

[3]查華超，喬剛.國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群研究述評(píng)[J].安徽電子訊息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010年版，第106頁(yè).

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第3篇：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理范文

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);藝術(shù)產(chǎn)業(yè);視覺(jué)藝術(shù)

一、視覺(jué)藝術(shù)概述及文化產(chǎn)業(yè)的前景

視覺(jué)藝術(shù)(Visual Art)是用一定的物質(zhì)材料，塑造可為人觀(guān)看的直觀(guān)藝術(shù)形象的造型藝術(shù)，傳統(tǒng)的視覺(jué)藝術(shù)包括繪畫(huà)、雕塑、建筑與產(chǎn)品、織物等設(shè)計(jì)。視覺(jué)造型采用手工或以手工為主、機(jī)器設(shè)備為輔的工藝手段。

20世紀(jì)初電影技術(shù)的誕生與20世紀(jì)中期電視媒體的出現(xiàn)，拓寬了視覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)領(lǐng)域，視覺(jué)藝術(shù)從單一媒體跨越到多媒體;從二維(平面)延伸到三維(立體空間)和四維(時(shí)間、空間)。20世紀(jì)下半葉，數(shù)字軟硬件不斷發(fā)展更新，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與設(shè)備應(yīng)用得到普及，數(shù)碼藝術(shù)與設(shè)計(jì)的飛速發(fā)展極大豐富視覺(jué)藝術(shù)的語(yǔ)匯，新的視覺(jué)藝術(shù)形態(tài)層出不窮：數(shù)字二維動(dòng)畫(huà)與三維動(dòng)畫(huà)、數(shù)字游戲、數(shù)字影視、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字出版物、網(wǎng)頁(yè)程序界面、數(shù)字形象系統(tǒng)、數(shù)字廣告、數(shù)字效果圖、數(shù)碼畫(huà)、彩信……視覺(jué)藝術(shù)由傳統(tǒng)形態(tài)上的實(shí)體化、靜態(tài)化、單向化，開(kāi)始逐漸向虛擬化、動(dòng)態(tài)化、交互化方向轉(zhuǎn)變。

目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢(shì)頭，文化產(chǎn)業(yè)成為全國(guó)乃至全球最有前景的產(chǎn)業(yè)之一。聯(lián)合國(guó)教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)(Culture Industry)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。盡管各國(guó)依據(jù)不同的視角對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的定義和文化產(chǎn)業(yè)政策不盡相同，但是，其作用得到國(guó)際間的普遍重視和認(rèn)可。近年來(lái)，在新的國(guó)際、國(guó)內(nèi)形勢(shì)下，文化由傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)大為經(jīng)濟(jì)生活的重要組成部分，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還對(duì)一國(guó)在國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重大影響，文化軟實(shí)力的重要性日益彰顯。在此背景下，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性文件，旨在將文化產(chǎn)業(yè)提升為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，推動(dòng)文化和經(jīng)濟(jì)的全面振興。這些政策的出臺(tái)標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為我國(guó)戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中擔(dān)任重要角色。由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)的我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中將“文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等” 列為重點(diǎn)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)，從政策上界定了發(fā)展重心。視覺(jué)藝術(shù)的觸角涉及到文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等等環(huán)節(jié)，視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成要素?！笆濉币?guī)劃將文化產(chǎn)業(yè)確定為戰(zhàn)略先導(dǎo)型國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)后，全國(guó)各地都加大了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金投入和政策扶持力度：建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)，培育骨干文化企業(yè)，扶持中小文化創(chuàng)意企業(yè)，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的知名文化品牌。文化消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

二、視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的定義及其發(fā)展

視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是以視知覺(jué)為主要滿(mǎn)足對(duì)象，在唯美主義的意識(shí)支配下，使作品呈現(xiàn)表層上的、完全以?shī)蕵?lè)視覺(jué)為目的繼而產(chǎn)生心理和生理上滿(mǎn)足以致產(chǎn)生商業(yè)行為的一切精神和物質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中演藝、娛樂(lè)、動(dòng)漫、游戲、文化旅游、藝術(shù)品、工藝美術(shù)、文化會(huì)展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)業(yè)等行業(yè)的主要組成部分。

視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是融合了視覺(jué)藝術(shù)、數(shù)字技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工業(yè)生產(chǎn)和商品營(yíng)銷(xiāo)等的新型文化產(chǎn)業(yè);也是信息化社會(huì)新型產(chǎn)業(yè)化道路的典型代表。視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的結(jié)果，其市場(chǎng)運(yùn)作必須符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)必須有可操作性。

視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，成為特殊的商品，具有三重屬性：一方面視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品是以藝術(shù)手段創(chuàng)作出的視覺(jué)形式，無(wú)論視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品是靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)的、交互的，都具有視覺(jué)美學(xué)價(jià)值，能夠帶給人們審美體驗(yàn);另一方面，它必須遵循商品經(jīng)濟(jì)規(guī)則，以市場(chǎng)動(dòng)態(tài)為導(dǎo)向，按照現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售;再一方面，視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品是社會(huì)主義精神文明的重要組成部分，它以形象、生動(dòng)的形式，承擔(dān)著“提供優(yōu)質(zhì)豐富的文化產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足人民群眾的精神文化需求。深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)。加強(qiáng)社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德和個(gè)人品德教育，做好青少年思想道德教育工作，努力形成知榮辱、講正氣、守誠(chéng)信、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚”的重要任務(wù)。視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)需要社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)的導(dǎo)向指導(dǎo)。

隨著高新技術(shù)的發(fā)展，視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品得以大批量生產(chǎn)和復(fù)制，并通過(guò)現(xiàn)代傳播技術(shù)在全世界迅速傳播。個(gè)人手持移動(dòng)終端的普及與4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)與網(wǎng)民人數(shù)躍居世界首位;3D電視頻道開(kāi)通與3D電視機(jī)、3D攝像機(jī)等硬件設(shè)備投入市場(chǎng)，使人們選擇更多地在家中欣賞影視節(jié)目;數(shù)字辦公、電子商務(wù)、虛擬社交、沉浸式娛樂(lè)、碎片化閱讀等體現(xiàn)了數(shù)字化工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)方式，視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品的存在越來(lái)越具有廣泛性，消費(fèi)成本越來(lái)越低廉、消費(fèi)方式越來(lái)越便捷，視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)主體呈全民性、大眾化趨勢(shì)，設(shè)計(jì)范疇涉及數(shù)字時(shí)代的每一個(gè)比特。視覺(jué)藝術(shù)的影響和作用無(wú)處不在。

與發(fā)展速度和廣度不相吻合的是視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化整體停留在摸索階段，配套管理滯后，視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)較差，普遍存在總量偏少、規(guī)模偏小、結(jié)構(gòu)不合理、資金匱乏等問(wèn)題;視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)缺乏管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目往往缺乏前瞻性的策劃與有效的營(yíng)銷(xiāo)，以及貫穿始終的良好管理與資本運(yùn)作。造成一些項(xiàng)目因資金斷鏈而夭折或銷(xiāo)路不暢，造成“有行業(yè)無(wú)產(chǎn)業(yè)”的情況;視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障制度不健全不完善，產(chǎn)權(quán)交易信息不對(duì)稱(chēng)，造成資源浪費(fèi)。視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)與手繪能力上已經(jīng)處于國(guó)際領(lǐng)先水平，但在腳本、情節(jié)設(shè)計(jì)與視覺(jué)形象等內(nèi)容上缺乏原創(chuàng)，一些中小企業(yè)淪為為國(guó)外公司做“代工”，靠密集勞動(dòng)賺取低廉的報(bào)酬。視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)各行業(yè)專(zhuān)業(yè)人員匱乏成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸，特別是缺少管理、策劃、創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)的高端專(zhuān)業(yè)人才。而每年藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)高校的大量畢業(yè)生面臨就業(yè)壓力，供與求發(fā)展不平衡。

三、視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展中存在問(wèn)題之解決路徑

視覺(jué)藝術(shù)的發(fā)展不僅僅事關(guān)經(jīng)濟(jì)生活，還需要從國(guó)家文化安全與文化發(fā)展的戰(zhàn)略高度來(lái)予以重視。在現(xiàn)代社會(huì)中，滿(mǎn)足人民群眾的文化需求、完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展、加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整都離不開(kāi)視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。健康良性的視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重影響力，其文化力甚至超過(guò)經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)提升國(guó)民素質(zhì)、增強(qiáng)國(guó)家影響力均具有不可低估的作用。在文化產(chǎn)業(yè)的視域下，思考當(dāng)前視覺(jué)藝術(shù)發(fā)展中存在問(wèn)題，主要解決路徑包括：

第一、建立產(chǎn)業(yè)集群，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。提升視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度，采取合理的市場(chǎng)化戰(zhàn)略，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，適應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展的需要。建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)園，在修造建筑與設(shè)施的同時(shí)，更重要的是構(gòu)建公共服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)融資貸款、產(chǎn)權(quán)交易、創(chuàng)業(yè)孵化等提供大力支持與有效指導(dǎo)，為優(yōu)秀視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品提供暢通的銷(xiāo)售、傳播渠道。統(tǒng)籌政府資金支持文化創(chuàng)新和重大文化項(xiàng)目，支持社會(huì)資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，幫助視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走出困境。

第二、培養(yǎng)行業(yè)人才。培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)管理人才的綜合素質(zhì)，改變依靠經(jīng)驗(yàn)、盲目摸索的現(xiàn)象，提升視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化各個(gè)領(lǐng)域的管理水平。培養(yǎng)文化素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)實(shí)踐相結(jié)合的復(fù)合型人才。引入藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人機(jī)制，以經(jīng)紀(jì)人為中間機(jī)構(gòu)構(gòu)建文化市場(chǎng)和視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)的橋梁，整合設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、推廣等各個(gè)要素，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并提升視覺(jué)藝術(shù)的文化價(jià)值和其它附加價(jià)值。

第三、進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)，創(chuàng)造適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)體制和經(jīng)營(yíng)組織。提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，提升文化創(chuàng)意和商業(yè)模式創(chuàng)新的積極性。鼓勵(lì)民間資本投資產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展具有民族區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)和品牌，鼓勵(lì)視覺(jué)文化產(chǎn)品和服務(wù)體現(xiàn)社會(huì)主義精神文明的精髓和優(yōu)越性。加大文化執(zhí)法力度，取締網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等傳播渠道上的文化垃圾，創(chuàng)建綠色清新的行業(yè)環(huán)境。

第四、以文化為本，創(chuàng)造高品質(zhì)視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品和品牌。中國(guó)有著歷史悠久而豐富絢爛的文化與藝術(shù)，為視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)提供取之不盡的寶貴資源，視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的策劃、設(shè)計(jì)人員應(yīng)立足本土，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)視覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，以中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素為基礎(chǔ)突破創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有中國(guó)藝術(shù)特色與文化意蘊(yùn)、具有時(shí)代精神與新鮮面貌的視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品。

第五、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，將藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)高校學(xué)生的暑期實(shí)踐、畢業(yè)實(shí)習(xí)與視覺(jué)藝術(shù)企業(yè)的項(xiàng)目相結(jié)合， 教師與企業(yè)策劃師、設(shè)計(jì)師、技術(shù)人員、營(yíng)銷(xiāo)人員共同指導(dǎo)學(xué)生完成項(xiàng)目設(shè)計(jì)，使學(xué)生在實(shí)踐中掌握知識(shí)，實(shí)現(xiàn)學(xué)校教育與社會(huì)需求的無(wú)縫接軌，培養(yǎng)建設(shè)視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新人才，實(shí)現(xiàn)中國(guó)視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的騰飛。

四、結(jié) 語(yǔ)

第4篇：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理范文

摘要：伴隨著我國(guó)的產(chǎn)業(yè)改革和文化產(chǎn)業(yè)政策，藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)和藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)建設(shè)凸顯出重要的地位。在教育部直屬和一些“985”、“211”工程的知名高校設(shè)立藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)或方向已近十年，培養(yǎng)了一批服務(wù)于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。但設(shè)立藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)的地方性高校還較少，由于不同的地域、文化、生源、市場(chǎng)等因素影響，地方院校應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)適應(yīng)地方藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才，他們具有很大的社會(huì)需求并且非常急迫。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)管理；地方高校；專(zhuān)業(yè)建設(shè)；必要性

前 言

藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)（Arts Management）是一門(mén)以藝術(shù)學(xué)為基礎(chǔ)，以管理學(xué)為指導(dǎo)的應(yīng)用性很強(qiáng)的戰(zhàn)略新興專(zhuān)業(yè)，具有跨學(xué)科性質(zhì)。藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)是在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境下對(duì)藝術(shù)品和藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行操控，以達(dá)到體現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)涵、功能價(jià)值和滿(mǎn)足人們文化藝術(shù)需求的作用。作為一個(gè)較新的專(zhuān)業(yè)名詞，藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)在近年逐漸進(jìn)入人們視野，藝術(shù)管理在歐美國(guó)家已有30多年的發(fā)展歷史。近十年在國(guó)內(nèi)以中國(guó)音樂(lè)學(xué)院、上海音樂(lè)學(xué)院、天津音樂(lè)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校設(shè)立藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)并下設(shè)商務(wù)、傳媒、評(píng)論等方向，而后一批藝術(shù)院校、綜合院校、師范院校相繼設(shè)立藝術(shù)管理或相近藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)，目前據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)設(shè)立藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)的高校達(dá)到40所以上，生源充沛，前景廣闊。藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)在我國(guó)經(jīng)過(guò)多年的理論探究和人才培養(yǎng)實(shí)踐，正逐漸走向成型。2011年，“藝術(shù)學(xué)”從“文學(xué)”學(xué)科門(mén)類(lèi)下分離出來(lái)成為獨(dú)立的學(xué)科門(mén)類(lèi)，藝術(shù)管理作為其子學(xué)科必將獲得更大發(fā)展。

一、地方院校設(shè)立藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)的必要性

十七屆六中全會(huì)全面提出“文化大發(fā)展、文化大繁榮”戰(zhàn)略，為藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)提供了一個(gè)黃金發(fā)展期。我們國(guó)家并不缺少演出資源，更不缺少演出市場(chǎng)，相反是伴隨著物質(zhì)生活的快速提高，而顯現(xiàn)出來(lái)的精神生活的匱乏和單一。發(fā)達(dá)地區(qū)和城市由于自身的吸引力，云集了大量藝術(shù)運(yùn)作和藝術(shù)表演人才，文化市場(chǎng)和藝術(shù)市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。而地方城市由于缺乏吸引力、缺乏自己的人才培養(yǎng)機(jī)制、缺乏本土文化開(kāi)發(fā)與管理人才，而與國(guó)家層面、發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)達(dá)城市之間存在巨大差距，因而地方院校設(shè)立藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)具有非常大的必要性。

（一）社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的需要

文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，是滿(mǎn)足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，正在成為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家大力發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，使得文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)管理人才的需求空間巨大，在國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比較好的城市，如北京、上海、杭州、長(zhǎng)沙、深圳等，其背后無(wú)不有一批一批熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，懂藝術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理的高端藝術(shù)管理人才。

（二）河南省實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)省”目標(biāo)的需要

作為中華民族的主要發(fā)祥地之一，河南的歷史之久遠(yuǎn)令人膛目、其文化燦爛令人驚嘆！悠久的歷史給河南留下了大量寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，成為河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但據(jù)數(shù)據(jù)顯示，河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻處在較落后的狀態(tài)，這與河南省缺乏具有創(chuàng)新精神的文化產(chǎn)業(yè)管理人才有著直接的關(guān)系。而藝術(shù)管理人才就更加匱乏，目前河南省高校還沒(méi)有一所高校設(shè)立藝術(shù)管理方向，而在發(fā)達(dá)城市高校中文化產(chǎn)業(yè)管理藝術(shù)管理方向已有10余年的發(fā)展歷史，已培養(yǎng)大批藝術(shù)策劃、管理、營(yíng)銷(xiāo)、推廣、培訓(xùn)、服務(wù)等藝術(shù)管理人才，并已活躍在社會(huì)各類(lèi)文化活動(dòng)中，很好的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展。我省正處在由文化資源大省向文化強(qiáng)省發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，急需一批既懂專(zhuān)業(yè)又熟知藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)律的經(jīng)營(yíng)與管理人才，以順利實(shí)現(xiàn)河南中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)管理藝術(shù)管理方向不僅有著巨大的社會(huì)需求，同時(shí)還具有著很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）洛陽(yáng)建設(shè)“文化旅游名城”的需要

在擁有5千年悠久歷史的洛陽(yáng)，有著大量寶貴的藝術(shù)種類(lèi)、藝術(shù)形式和文化題材可供發(fā)掘。同時(shí)，洛陽(yáng)作為一座旅游城市，游客數(shù)量眾多。根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，游客已不能僅滿(mǎn)足于景點(diǎn)游覽，而對(duì)地方文化、民俗、民情的了解有著強(qiáng)烈的需求，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的土壤。因此，文化旅游產(chǎn)業(yè)在洛陽(yáng)地區(qū)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?huì)帶動(dòng)相關(guān)旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同良性發(fā)展，為洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和提升城市品位起到至關(guān)重要的作用。但洛陽(yáng)地區(qū)目前文化旅游產(chǎn)業(yè)還停留在一個(gè)較低的層次，與一些發(fā)達(dá)旅游地區(qū)存在較大差距，這就與洛陽(yáng)不夠重視對(duì)本地文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)有著直接的關(guān)系，地方文化旅游產(chǎn)業(yè)必須具有地方特色、發(fā)現(xiàn)和挖掘地方文化是地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的根基，而相關(guān)策劃與管理人才必須對(duì)洛陽(yáng)文化有著深厚的了解，必須進(jìn)行定向培養(yǎng)，這是成功的前提。

二、地方高校建設(shè)藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)的建設(shè)條件

地方性高校建設(shè)藝術(shù)管理專(zhuān)業(yè)必須是要有選擇性和前期積累的。洛陽(yáng)師范學(xué)院根據(jù)《河南省人民政府關(guān)于支持省級(jí)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》（豫政〔2009〕51號(hào)）和《河南省教育廳關(guān)于支持省級(jí)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》（豫教發(fā)規(guī)〔2009〕189號(hào)）文件精神，2010年成功申報(bào)為“省級(jí)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)”并于同年開(kāi)始招收演藝策劃管理方向的學(xué)生，是目前河南省演藝策劃管理人才培養(yǎng)的唯一基地，擔(dān)負(fù)著河南省演藝策劃管理人才培養(yǎng)的重要任務(wù)。

第5篇：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理范文

關(guān)鍵詞 音樂(lè)學(xué)；綜合藝術(shù)；實(shí)踐教學(xué)；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào) G640

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 1004-4434（2013）01-0220-04

前言

2005年，教育部頒發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)高等學(xué)校本科教學(xué)工作的若干意見(jiàn)》，明確要求“進(jìn)一步加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，注重學(xué)生創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培養(yǎng)”，提出“合理制定實(shí)踐教學(xué)方案，完善實(shí)踐教學(xué)體系”?？梢?jiàn)，實(shí)踐教學(xué)作為高等教育教學(xué)的重要組成部分，它對(duì)于培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐和創(chuàng)新能力的重要作用愈益凸顯。

建立實(shí)踐教學(xué)體系的目標(biāo)在于培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才的綜合實(shí)踐能力，它包括相關(guān)學(xué)科、專(zhuān)業(yè)所要求的技術(shù)能力；運(yùn)用知識(shí)、技能解決實(shí)際問(wèn)題的應(yīng)用能力，以及更高層次的創(chuàng)新能力。因此，構(gòu)建藝術(shù)實(shí)踐教學(xué)體系，需要在學(xué)科理論、專(zhuān)業(yè)技能的基礎(chǔ)上。根據(jù)人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求，結(jié)合文化市場(chǎng)的特點(diǎn)，整合各藝術(shù)實(shí)踐的教學(xué)環(huán)節(jié)，把培養(yǎng)學(xué)生綜合實(shí)踐能力的教學(xué)作為主要目標(biāo)。

近年來(lái)，音樂(lè)學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)領(lǐng)域?qū)?shí)踐課程的體系建設(shè)，越來(lái)越注重將音樂(lè)學(xué)理論與實(shí)際聯(lián)系起來(lái)，融專(zhuān)業(yè)技能培養(yǎng)與綜合素質(zhì)教育于一體。具體在實(shí)踐課程的開(kāi)展中，該專(zhuān)業(yè)已逐步從教材的選擇、教學(xué)方法的綜合應(yīng)用，課程內(nèi)容設(shè)計(jì)等多方面進(jìn)行了補(bǔ)充與完善，旨在提高教學(xué)的整體質(zhì)量及學(xué)生的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)?？傮w而言，合理、科學(xué)地構(gòu)建實(shí)踐教學(xué)體系，并通過(guò)教學(xué)來(lái)使學(xué)生建立起多元化的思維模式及全方位的知識(shí)架構(gòu)，是該教學(xué)體系建設(shè)與實(shí)施的意義所在。

一、發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì) 整合教學(xué)資源

在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有文化與經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，是文化性與商品性的集合體。新世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)已踏入了快速發(fā)展的軌道。音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，同時(shí)作為帶動(dòng)我國(guó)文化發(fā)展必不可少的因素之一，它也已進(jìn)入了前所未有的繁榮時(shí)期。音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展載體通常包括音樂(lè)生產(chǎn)的管理機(jī)構(gòu)、音樂(lè)研究教育培養(yǎng)部門(mén)、音樂(lè)人和社團(tuán)、生產(chǎn)發(fā)行購(gòu)銷(xiāo)部門(mén)、宣傳咨詢(xún)部門(mén)、售賣(mài)部門(mén)等。管當(dāng)前我國(guó)的文化市場(chǎng)空前繁榮，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也隨之得到了快速的發(fā)展，但這其中依然還存在著不少問(wèn)題，如缺乏自由和創(chuàng)新的空間、缺乏高素質(zhì)的音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)人才、缺乏完善的法律體系和保護(hù)機(jī)制等。而如何使我國(guó)的音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)得到更良好的發(fā)展，這就需要我們積極地去尋求解決問(wèn)題的對(duì)策。

以北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)目前已獲批的國(guó)家級(jí)音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)基地為參照比較，這些地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不論是產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建方面，還是文化資源的高度集成化，它們?cè)谌珖?guó)均具有一定的領(lǐng)先地位。因此其音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在全國(guó)范圍內(nèi)也較為成熟。而像廣西等邊疆少數(shù)民族地區(qū)，雖然地方經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，但因其有著豐富的民族音樂(lè)資源，而實(shí)存十分巨大的發(fā)展?jié)摿?。正如在廣西這片美麗的八桂之地，居住著壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南等多個(gè)民族，其悠久的歷史文化和極富特色的民族音樂(lè)資源都將成為廣西音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的原動(dòng)力。除此之外，廣西所擁有的獨(dú)特的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)也使其近幾年來(lái)作為中國(guó)與東盟國(guó)家文化交往的重要“接口”，開(kāi)拓著國(guó)際與國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，壯大著藝術(shù)演出業(yè)、文化信息業(yè)、電影音像業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、文化節(jié)慶會(huì)展業(yè)5個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，并在全力做大做強(qiáng)以《八桂大歌》為代表的廣西民族歌舞品牌，以《印象·劉三姐》為代表的劉三姐文化品牌，以南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)為代表的節(jié)慶文化品牌等文化事業(yè)。

目前，廣西的音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖已獲得了一些成果，但是它在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面還是與發(fā)達(dá)地區(qū)存在著較大的差距，其中制約廣西音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素即體現(xiàn)為專(zhuān)業(yè)人才的缺乏。音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)人才應(yīng)具備有較高的文化藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，其不僅要掌握音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的基本理論，同時(shí)還要有一般產(chǎn)業(yè)管理的綜合應(yīng)用素質(zhì)。而現(xiàn)今，廣西從事音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)工作的人員尚缺乏一定的創(chuàng)新能力、策劃能力及戰(zhàn)略眼光，這在一定程度上制約了廣西音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)。因此，為促進(jìn)廣西音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與深化，我們必須積極地去培養(yǎng)一批具有開(kāi)拓精神的復(fù)合型音樂(lè)人才。

廣西藝術(shù)學(xué)院作為我國(guó)華南地區(qū)省屬綜合性藝術(shù)院校以及廣西藝術(shù)教育的最高學(xué)府和歷史最悠久的藝術(shù)人才培養(yǎng)基地。建校至今已有70余年。學(xué)科下設(shè)音樂(lè)學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、設(shè)計(jì)學(xué)院、中國(guó)畫(huà)學(xué)院、舞蹈學(xué)院、人文學(xué)院和影視學(xué)院等多個(gè)專(zhuān)業(yè)教學(xué)實(shí)體。除此之外，在教學(xué)設(shè)施的硬件方面，學(xué)院不僅擁有各類(lèi)專(zhuān)業(yè)工作室、多媒體教室、計(jì)算機(jī)音樂(lè)制作室等多種教學(xué)實(shí)驗(yàn)室，還擁有技術(shù)條件較先進(jìn)的音樂(lè)廳、匯演中心及美術(shù)作品展覽館等公共展演廳和教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)。合理運(yùn)用廣西藝術(shù)學(xué)院的綜合教學(xué)資源，培養(yǎng)音樂(lè)學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生將多元化的藝術(shù)理論融入到文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的實(shí)踐學(xué)習(xí)中去，不僅可以使其綜合能力成為今后個(gè)人就業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且其本人也可能成為未來(lái)服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建設(shè)者。

二、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研 確立培養(yǎng)目標(biāo)

立足于學(xué)科專(zhuān)業(yè)屬性，提高實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量，直接關(guān)系到高等教育人才全面培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。廣西藝術(shù)類(lèi)高校的綜合實(shí)踐教學(xué)建設(shè)，將對(duì)培養(yǎng)廣西本土高等藝術(shù)人才和建設(shè)具有廣西特色的藝術(shù)文化具有戰(zhàn)略性的意義，同時(shí)對(duì)服務(wù)于泛北部灣區(qū)域及東盟各國(guó)與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化交流起到積極的促進(jìn)作用。因此，注重分析、研究國(guó)家關(guān)于西部、北部灣區(qū)域、東盟經(jīng)濟(jì)圈、少數(shù)民族地區(qū)相關(guān)文化、教育、就業(yè)、經(jīng)濟(jì)等方面的政策；結(jié)合廣西文化市場(chǎng)及相關(guān)經(jīng)濟(jì)模式的特殊性，充分考慮音樂(lè)學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)科特點(diǎn)，分析區(qū)內(nèi)相關(guān)高校歷年藝術(shù)人才培養(yǎng)方案及就業(yè)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)分析報(bào)告等，對(duì)形成系統(tǒng)性、實(shí)用性、指導(dǎo)性的實(shí)踐教學(xué)體系具有重要的作用。

自2004年始，廣西藝術(shù)學(xué)院于音樂(lè)學(xué)院開(kāi)設(shè)了“民族音樂(lè)學(xué)、音樂(lè)史論、音樂(lè)傳播學(xué)”及人文學(xué)院開(kāi)設(shè)了“文化藝術(shù)管理、藝術(shù)商務(wù)、媒體創(chuàng)意”等各音樂(lè)學(xué)專(zhuān)業(yè)方向。雖然這些專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的時(shí)間不長(zhǎng)，但廣西藝術(shù)學(xué)院所擁有的軟硬件資源優(yōu)勢(shì)和深厚的辦學(xué)傳統(tǒng)均成為培養(yǎng)實(shí)踐、復(fù)合型音樂(lè)人才的有利支持。

2009年，即廣西藝術(shù)學(xué)院第一屆音樂(lè)學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)之后，音樂(lè)學(xué)院、人文學(xué)院就該專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)情況及相關(guān)人才需求進(jìn)行了較為詳盡的社會(huì)調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括：一、“藝術(shù)類(lèi)人才整體素質(zhì)要求”，項(xiàng)目涉及藝術(shù)修養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)技能、組織策劃能力；二、“藝術(shù)類(lèi)人才理論修養(yǎng)要求”，項(xiàng)目涉及中國(guó)傳統(tǒng)文化、藝術(shù)鑒賞與評(píng)論、中外現(xiàn)當(dāng)代文化、政治理論修養(yǎng)；三、“藝術(shù)管理類(lèi)人才專(zhuān)業(yè)技能要求”，項(xiàng)目涉及聲樂(lè)、器樂(lè)、設(shè)計(jì)、美術(shù)、影視制作、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；四、“藝術(shù)管理類(lèi)人才綜合能力要求”，項(xiàng)目涉及文案寫(xiě)作、營(yíng)銷(xiāo)管理、人際公關(guān)、市場(chǎng)分析等能力。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)、分析反饋信息得出以下數(shù)據(jù)顯示：人才整體素質(zhì)方面，用人單位要求具有組織策劃能力的占40%，藝術(shù)專(zhuān)業(yè)技能的占35%，學(xué)術(shù)修養(yǎng)的占20%；理論修養(yǎng)程度方面，用人單位對(duì)學(xué)生掌握中國(guó)傳統(tǒng)文化、中外現(xiàn)當(dāng)代文化、藝術(shù)作品鑒賞與評(píng)論、政治理論修養(yǎng)的要求基本持平于20%以上；專(zhuān)業(yè)技能的掌握方面，用人單位尤其需要學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)或音樂(lè)工程操控技能的占28%，有音樂(lè)（MIDI）、影視制作技能的占22%，網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)設(shè)計(jì)的占18%；綜合能力要求方面，用人單位對(duì)各項(xiàng)能力的要求也是基本趨于平衡，按關(guān)注程度依次排序?yàn)槿穗H公關(guān)能力、文案寫(xiě)作能力和營(yíng)銷(xiāo)管理能力等。（以上數(shù)據(jù)材料整理自廣西藝術(shù)學(xué)院音樂(lè)學(xué)院、人文學(xué)院2009年人才需求情況抽樣調(diào)查報(bào)告）

綜上所述，音樂(lè)學(xué)專(zhuān)業(yè)是以培養(yǎng)具有較高的藝術(shù)理論修養(yǎng)和音樂(lè)綜合素質(zhì)，應(yīng)用能力突出，富有創(chuàng)新精神的復(fù)合型人才為主要目標(biāo)。具體而言，一方面體現(xiàn)于能進(jìn)行獨(dú)立研究和寫(xiě)作，適應(yīng)藝術(shù)科研機(jī)構(gòu)和文化、教育等部門(mén)的工作要求，是從事藝術(shù)評(píng)論、寫(xiě)作、教學(xué)、科研等工作的復(fù)合型音樂(lè)藝術(shù)人才。另一方面體現(xiàn)于熟悉藝術(shù)事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的基本特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，有較全面的音樂(lè)理論知識(shí)和較高的藝術(shù)鑒賞素養(yǎng)。能緊扣當(dāng)今媒體時(shí)代的發(fā)展要求，具備有管理、策劃、經(jīng)營(yíng)能力，能在各級(jí)政府文化藝術(shù)管理部門(mén)、廣播電視報(bào)刊出版部門(mén)，藝術(shù)活動(dòng)團(tuán)體，群眾文化、企業(yè)文化、旅游產(chǎn)業(yè)等部門(mén)從事工作的高層次專(zhuān)門(mén)人才。

三、構(gòu)建課程體系 完善科目設(shè)置

鑒于以上分析，音樂(lè)學(xué)院和人文學(xué)院在進(jìn)行相關(guān)課程設(shè)置時(shí)，根據(jù)音樂(lè)學(xué)的專(zhuān)業(yè)特性及其教學(xué)規(guī)律，在結(jié)合文化市場(chǎng)人才需求和廣西地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，學(xué)習(xí)借鑒區(qū)外高校同類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了科學(xué)分析和合理規(guī)劃，分別設(shè)置了以下兩套課程科目。

（一）“民族音樂(lè)學(xué)、音樂(lè)史論、音樂(lè)傳播學(xué)”方向

1、專(zhuān)業(yè)理論課

《中國(guó)音樂(lè)史》、《西方音樂(lè)史》、《中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)》、《音樂(lè)評(píng)論》、《音樂(lè)美學(xué)史》、《音樂(lè)名作欣賞》、《民族音樂(lè)學(xué)概論》、《音樂(lè)文化傳播學(xué)》等。

2、專(zhuān)業(yè)選修課

《流行音樂(lè)概論》、《音樂(lè)社會(huì)學(xué)》、《20世紀(jì)音樂(lè)概論》、《世界民族音樂(lè)概論》、《音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《音樂(lè)史料研讀》、《中外歌曲賞析》、《音樂(lè)源流學(xué)》等。

3、綜合技能課

《演講與口才》、《專(zhuān)業(yè)論文寫(xiě)作》、《鋼琴基礎(chǔ)》、《鍵盤(pán)和聲與即興伴奏》、《旋律寫(xiě)作》、《電子琴演奏基礎(chǔ)》、《計(jì)算機(jī)音樂(lè)制作》、《合唱指揮》等。

4、音樂(lè)理論課

《樂(lè)理》、《視唱練耳》、《曲式與作品分析》、《和聲》等。

5、專(zhuān)業(yè)實(shí)踐課

《田野調(diào)查》、《藝術(shù)展演》、《教學(xué)實(shí)習(xí)》、《文案策劃》、《畢業(yè)論文》等。

（二）“文化藝術(shù)管理、藝術(shù)商務(wù)、媒體創(chuàng)意”方向

1、專(zhuān)業(yè)理論課

《文化藝術(shù)項(xiàng)目策劃與管理》、《財(cái)務(wù)管理基礎(chǔ)》、《文化藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《文化產(chǎn)業(yè)概論》、《藝術(shù)批評(píng)導(dǎo)論》、《廣告學(xué)》、《傳播學(xué)概論》等。

2、人文通識(shí)課

《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概論》、《藝術(shù)批評(píng)（音樂(lè)、戲劇、影視鑒賞與評(píng)論）》、《文化藝術(shù)政策與法規(guī)》等。

3、綜合技能課

《寫(xiě)作基礎(chǔ)訓(xùn)練》、《演講與口才》、《網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作》、《商務(wù)禮儀》、《公共關(guān)系學(xué)》、《非線(xiàn)性編輯》、《論文寫(xiě)作》等。

4、音樂(lè)必修課

《中外音樂(lè)史》、《樂(lè)理》、《視唱練耳》、《合唱訓(xùn)練》等。

5、應(yīng)用任選課

《播音主持》、《廣播電視節(jié)目制作》、《攝影基礎(chǔ)》、《出版策劃》、《戲劇表演》、《國(guó)際商法》、《影視制片管理》、《組織行為學(xué)》等。

可見(jiàn)，以上課程的設(shè)置目的，一是通過(guò)專(zhuān)業(yè)理論課程的教學(xué)，使學(xué)生能夠?qū)⒁魳?lè)理論知識(shí)與藝術(shù)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)相結(jié)合，在掌握好音樂(lè)學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等學(xué)科理論的同時(shí)，進(jìn)一步掌握文化藝術(shù)項(xiàng)目創(chuàng)意策劃的基本原理及方法運(yùn)用；二是通過(guò)綜合技能課程群的教學(xué)，使學(xué)生能具備有較強(qiáng)的邏輯思辨能力、文字功底以及良好的交際溝通能力和較高的素質(zhì)修養(yǎng)，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立策劃、經(jīng)營(yíng)管理文化藝術(shù)項(xiàng)目的綜合能力；三是通過(guò)對(duì)人文通識(shí)課程群的教學(xué)，使學(xué)生能夠?qū)ξ覈?guó)傳統(tǒng)文化有較系統(tǒng)全面的認(rèn)識(shí)，并兼具一定的藝術(shù)鑒賞與評(píng)論能力；四是通過(guò)對(duì)音樂(lè)技能課程的教學(xué)，使學(xué)生能夠具備一定的專(zhuān)業(yè)技術(shù)及表演水平。

四、搭建實(shí)踐平臺(tái) 拓展創(chuàng)意空間

如何合理、有效地實(shí)施音樂(lè)學(xué)專(zhuān)業(yè)的綜合實(shí)踐教學(xué)并構(gòu)建學(xué)科體系，“拓展實(shí)踐平臺(tái)。打造創(chuàng)意基地”是其中重要的建設(shè)環(huán)節(jié)。

廣西藝術(shù)學(xué)院自2004年設(shè)置音樂(lè)學(xué)專(zhuān)業(yè)以來(lái)，以緊密貫穿對(duì)“藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值”最大化的追求為培養(yǎng)文化建設(shè)人才的教學(xué)目的及核心理念。在藝術(shù)實(shí)踐方面，一是學(xué)院積極搭建平臺(tái)，組織舉辦形式多樣的創(chuàng)意比賽。多年來(lái)，在廣西區(qū)內(nèi)高校成功打造了“藝苑杯”——專(zhuān)業(yè)技能比賽的校園文化品牌。創(chuàng)意比賽不僅活躍了校園的學(xué)術(shù)氛圍，同時(shí)也提升了學(xué)生們的實(shí)踐意識(shí)。二是學(xué)院大力支持學(xué)生參加全國(guó)性的大學(xué)生創(chuàng)意策劃賽事及專(zhuān)業(yè)性學(xué)術(shù)活動(dòng)。近年來(lái)，實(shí)踐教學(xué)的顯著成效促使學(xué)生參賽頻獲佳績(jī)，并逐步在業(yè)內(nèi)領(lǐng)域嶄露頭角?？傊ㄟ^(guò)參加比賽及互動(dòng)交流，學(xué)生們的綜合實(shí)踐能力在不斷提高，且歷練出一批又一批藝術(shù)領(lǐng)域里具有策劃制作與經(jīng)營(yíng)管理能力的后備人才。三是努力打造大學(xué)生校外實(shí)踐基地以拓展創(chuàng)意空間，將概念走向?qū)嵺`。學(xué)院致力于為懷揣“藝術(shù)之夢(mèng)”的大學(xué)生提供藝術(shù)成材的社會(huì)項(xiàng)目，特別是在他們走出校門(mén)后能得到更好的發(fā)展，獲得就業(yè)或創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。校外基地的實(shí)踐優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)于信息共享，使創(chuàng)意商品化，形成創(chuàng)意活力。實(shí)踐基地同時(shí)兼具一定的產(chǎn)業(yè)功能，它既是創(chuàng)意生產(chǎn)的核心區(qū)域，同時(shí)又是藝術(shù)產(chǎn)品的集散中心，并通過(guò)輻射作用帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。

總之，“實(shí)踐平臺(tái)”和“創(chuàng)意空間”的構(gòu)建應(yīng)基于深厚的學(xué)術(shù)理論支撐，使學(xué)生在系統(tǒng)地掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)及較全面了解文化市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，能通過(guò)對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的轉(zhuǎn)換應(yīng)用來(lái)參與和踐行文化事業(yè)的新發(fā)展。此外“構(gòu)建”也為廣西高校培養(yǎng)服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的專(zhuān)門(mén)人才進(jìn)行有效地探索。

第6篇：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理范文

一、文化產(chǎn)業(yè)園出場(chǎng)的語(yǔ)境

所謂文化產(chǎn)業(yè)園是指從事演藝、動(dòng)漫、文化娛樂(lè)、游戲、文化會(huì)展、文化旅游、藝術(shù)品和工藝美術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、文化產(chǎn)品數(shù)字制作與相關(guān)配套服務(wù)等文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)集聚和業(yè)態(tài)融合的場(chǎng)所。它作為文化企業(yè)及配套服務(wù)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的聚集，是公共服務(wù)平臺(tái)和信息傳播、、技術(shù)平臺(tái)的搭建者，亦是落實(shí)政府扶持政策的有效載體。文化產(chǎn)業(yè)園通常是生活和工作地相結(jié)合，文化生產(chǎn)和消費(fèi)地相結(jié)合，有著自由寬松的文化環(huán)境、鮮明的地域特色和本土文化風(fēng)格與國(guó)際性表達(dá)形式，并與世界各地發(fā)生廣泛聯(lián)系。嚴(yán)格意義上說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)園有著現(xiàn)代化、城市化和城市復(fù)興背景，并受兩種邏輯支配。一是文化邏輯：伴隨西方普遍進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)，后現(xiàn)代主義文化的空間凸顯，文化觀(guān)念的變遷與文化新業(yè)態(tài)的生成，文化存在及其增長(zhǎng)方式發(fā)生變化；二是經(jīng)濟(jì)邏輯：經(jīng)濟(jì)、文化相互交融，非物質(zhì)的符號(hào)經(jīng)濟(jì)和心理體驗(yàn)消費(fèi)凸顯，新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和新市場(chǎng)的拓展，使文化創(chuàng)意成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)要素和新引擎。這兩種邏輯在不同的時(shí)空交錯(cuò)中，一定意義上構(gòu)成了文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡。早在20世紀(jì)80年代，歐美國(guó)家的大城市相繼出現(xiàn)一些由藝術(shù)家、文化工作者群集形成的特色區(qū)域，這些特色區(qū)域被稱(chēng)為文化藝術(shù)園，如倫敦南岸區(qū)、紐約蘇荷區(qū)、巴黎左岸區(qū)、德國(guó)魯爾區(qū)、西班牙的畢爾巴鄂市等，這些文化藝術(shù)園作為城市復(fù)興的發(fā)動(dòng)機(jī)聚攏了人氣、吸引了人流，以藝術(shù)特色被矚目，城市政府為了活化因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而衰敗的城區(qū)、降低失業(yè)率、解決城市病，紛紛把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為城市振興再生政策的著力點(diǎn)，由此催生了一批文化產(chǎn)業(yè)園。

從國(guó)際背景看，20世紀(jì)70年達(dá)國(guó)家普遍進(jìn)人后工業(yè)社會(huì)，曾經(jīng)輝煌的工業(yè)中心經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期的低潮，一些工業(yè)區(qū)漸趨沉寂，一些支柱產(chǎn)業(yè)開(kāi)始衰落，“城市病”開(kāi)始蔓延。但人們發(fā)現(xiàn)，在工業(yè)遺跡的廢棄廠(chǎng)房中自發(fā)出現(xiàn)了以繪畫(huà)、表演、音樂(lè)、動(dòng)漫制作為特色的藝術(shù)集聚區(qū)，它們不僅成為都市藝術(shù)名片和新的文化地標(biāo)，還成了新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體，在這里，文化資本通過(guò)“關(guān)注度”，被注意力經(jīng)濟(jì)兌換為經(jīng)濟(jì)資本。從文化生成性視角看，自由、開(kāi)放、包容的國(guó)際都市氛圍吸引了全世界藝術(shù)家的匯聚，同時(shí)，藝術(shù)家的匯聚進(jìn)一步強(qiáng)化了愜意的文化環(huán)境以及濃郁的創(chuàng)意氛圍。而藝術(shù)集聚所帶來(lái)的創(chuàng)意能量，一方面可以?xún)?nèi)化為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的引擎，同時(shí)也成為吸引資本流入的核心魅力。(魏鵬舉：《藝術(shù)集聚區(qū)與中國(guó)當(dāng)代文化生態(tài)》，《文藝研究》2010年第5期)這種前景給城市管理者思考如何走出城市困境帶來(lái)啟發(fā)和靈感。這與國(guó)內(nèi)通過(guò)建立文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的語(yǔ)境不同，雖然國(guó)內(nèi)某些文化園也和舊城改造特別是閑置的舊廠(chǎng)房相關(guān)，同樣有城市化背景和城市品位與活力的提升，其中政府的主導(dǎo)、規(guī)劃和政策導(dǎo)向發(fā)揮了重要作用。

從世界范圍看，一個(gè)國(guó)家或城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度必然引發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園的興起既是全球化的一個(gè)表征，是對(duì)世界文化發(fā)展潮流即文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變的應(yīng)合；也體現(xiàn)了政府文化意志和文化體制的寬松，有著文化自覺(jué)意味和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的訴求。因此，在管理上無(wú)論是自發(fā)的還是政府主導(dǎo)的文化園，都被各級(jí)政府命名為文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。不同于國(guó)際知名的文化藝術(shù)區(qū)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)園主要作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式――新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值訴求，受到資本的追捧和政府的扶持。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化體制改革的深化，文化市場(chǎng)的不斷成熟，由企業(yè)組織、政府推動(dòng)形成的文化產(chǎn)業(yè)園會(huì)大量涌現(xiàn)，這些園區(qū)多偏重經(jīng)濟(jì)功能遵循商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)，為獲得政府資金和財(cái)稅的支持，正積極主動(dòng)地納入政府文化產(chǎn)業(yè)園的管理體制中。

基于國(guó)情和文化傳統(tǒng)，當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要處于外延數(shù)量擴(kuò)張階段，需要大量投入才能支撐其發(fā)展，但它對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用較強(qiáng)。就此有學(xué)者指出，廣義文化業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所受到的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用。因此，中國(guó)廣義文化業(yè)適合采取主動(dòng)發(fā)展的模式，即通過(guò)主動(dòng)發(fā)展廣義文化業(yè)來(lái)推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而不是等國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展后來(lái)拉動(dòng)廣義文化業(yè)發(fā)展。(楊玉英等：《文化業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度與產(chǎn)業(yè)波及效果分析》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2009年版，第110頁(yè))這一結(jié)論大體上符合現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。就是說(shuō)，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)處于價(jià)格驅(qū)動(dòng)、政府引導(dǎo)、投資拉動(dòng)狀態(tài)，在發(fā)展形態(tài)上不同于發(fā)達(dá)國(guó)家的質(zhì)量效益驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)引導(dǎo)和消費(fèi)拉動(dòng)。所以采取積極措施和途徑加速推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)所必然，在此階段政府的扶持和政策導(dǎo)向很關(guān)鍵。歷經(jīng)大浪淘沙，文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展必然經(jīng)歷一個(gè)由外推型向內(nèi)涵式躍升，由無(wú)序向有序化遞進(jìn)，由單一型向混合型、復(fù)雜型產(chǎn)業(yè)園的邁進(jìn)。其中，政府能否在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，決定著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，政府的“作為”決定著區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心和未來(lái)。應(yīng)該說(shuō)，政府是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)者和宏觀(guān)調(diào)控者，不是執(zhí)行者，原則上不應(yīng)該“赤膊上陣”。

文化產(chǎn)業(yè)科技含量高、環(huán)境污染少、資源消耗小、發(fā)展?jié)摿Υ螅袭?dāng)前國(guó)家調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、轉(zhuǎn)方式的要求。但因各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)不同，水平不同，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知不同，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，基礎(chǔ)差，粗放型，規(guī)模??；同時(shí)，又出現(xiàn)虛熱、過(guò)熱現(xiàn)象。有人概括為：一是越往上越熱、越往下越冷，政府熱、媒體熱而企業(yè)冷；一是宣傳部門(mén)熱、相關(guān)綜合部門(mén)冷。總體上說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)園雖數(shù)量眾多，僅國(guó)家級(jí)就有數(shù)百個(gè)，但規(guī)模偏小，專(zhuān)業(yè)化、集約化能力和技術(shù)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品檔次低，附加值不高，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，一些地方政府行為和政策導(dǎo)向存在誤區(qū)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，區(qū)域發(fā)展不平衡。盡管文化產(chǎn)業(yè)園遍地開(kāi)花，但缺乏知名文化品牌，原創(chuàng)產(chǎn)品中民族文化內(nèi)涵匱乏，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從文化產(chǎn)業(yè)園名稱(chēng)來(lái)說(shuō)，有基地、園區(qū)、示范區(qū)、集聚區(qū)、實(shí)驗(yàn)區(qū)，可謂五花八門(mén)。從經(jīng)濟(jì)規(guī)律看，以園區(qū)形式在一定地理空間把科技、文化、人才、創(chuàng)意等各種要素有效集中，有利于促進(jìn)資源優(yōu)化配置，降低協(xié)作成本，營(yíng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，提升產(chǎn)業(yè)的整體形象和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)下的園區(qū)發(fā)展模式主要有自發(fā)的文化資源集聚模式、政府引導(dǎo)的依托原有資源模式以及政府規(guī)劃的全新建設(shè)模式，現(xiàn)階段宜采取開(kāi)放性寬泛的思路去定位文化產(chǎn)業(yè)園。出于功能和便利性考慮，文化產(chǎn)業(yè)園多選在城市的某些特定區(qū)域，依托周邊區(qū)域豐富的人才資源和濃厚的文化氛圍，為文化工作者提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和良好的工作環(huán)境，有文化消費(fèi)者

和策劃各類(lèi)文化藝術(shù)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)和團(tuán)體，體現(xiàn)了消費(fèi)與生產(chǎn)的結(jié)合，產(chǎn)業(yè)園區(qū)與社區(qū)的融合，越來(lái)越成為綜合性的區(qū)域概念，不斷打破以藝術(shù)業(yè)為主的單一格局，突出文化與科技、旅游、會(huì)展、娛樂(lè)、休閑、特色餐飲等行業(yè)的融合，基本依據(jù)改建與新建并重、充分利用閑置存量資源的原則。

二、深化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園的認(rèn)知

隨著產(chǎn)業(yè)的下游化和人的需求的上游化，以及新的社會(huì)形態(tài)的來(lái)臨，文化創(chuàng)意作為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)要素的集聚，使內(nèi)生性產(chǎn)業(yè)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需求凸顯，文化產(chǎn)業(yè)園雨后春筍般地涌現(xiàn)。在理論探索中人們認(rèn)識(shí)到：文化產(chǎn)業(yè)不是一般的經(jīng)濟(jì)門(mén)類(lèi)，它以文化創(chuàng)意和版權(quán)為核心。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)須具備一些基礎(chǔ)條件，包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化市場(chǎng)規(guī)模、人才儲(chǔ)備和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套資源等。不是所有區(qū)域都適合把文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，更不是隨便劃塊地就能建文化產(chǎn)業(yè)園。當(dāng)前，許多影視基地和影視拍攝基地、主題公園、實(shí)景演出等，因政府和企業(yè)盲目跟風(fēng)，既沒(méi)經(jīng)濟(jì)效益也沒(méi)社會(huì)效益，導(dǎo)致有些文化產(chǎn)業(yè)園出現(xiàn)空殼化、候鳥(niǎo)化亂象。

只有找準(zhǔn)比較優(yōu)勢(shì)，在適合本區(qū)域、基礎(chǔ)好、有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域率先突破，才能形成優(yōu)勢(shì)(特色)產(chǎn)業(yè)群。實(shí)踐表明，自發(fā)型的市場(chǎng)集聚往往更有生命力。

建文化產(chǎn)業(yè)園，對(duì)大多數(shù)地方政府來(lái)說(shuō)可能是對(duì)高科技產(chǎn)業(yè)園或工業(yè)園的借鑒。中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的經(jīng)驗(yàn)表明，制造業(yè)在具有產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的地方，總是存在著一定形態(tài)的產(chǎn)業(yè)集群，如在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海灣等地區(qū)形成了充滿(mǎn)活力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的集群。在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中地點(diǎn)扮演重要角色，形成了始自地方又超越地方的品牌，即使全球化弱化了昔日產(chǎn)業(yè)集群形成的理由，在產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)日趨復(fù)雜化和動(dòng)態(tài)化中，地方性也很重要。問(wèn)題是不同產(chǎn)業(yè)集群各有其規(guī)律和作用機(jī)理，文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)如何借鑒工業(yè)園模式?工業(yè)園的招商引資和文化園的文化植入不可同日而語(yǔ)。文化園建設(shè)要著重考慮區(qū)域內(nèi)文化資源稟賦與區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式以及區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略之間的關(guān)系，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域文化資源和要素以及市場(chǎng)發(fā)育開(kāi)發(fā)狀況是否一致等問(wèn)題。凡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的地區(qū)，必是因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源分布特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)需求和輻射力、產(chǎn)業(yè)鏈的完善度，選擇最佳的產(chǎn)業(yè)突破口和聯(lián)結(jié)點(diǎn)，立足地方性培育優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)。譬如，杭州立足區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)、文化資源特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)機(jī)遇，著力培育數(shù)字電視、動(dòng)漫游戲、休閑旅游等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成全市的支柱性產(chǎn)業(yè)。再如，廣西桂林“印象?劉三姐”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)點(diǎn)的科學(xué)選擇?；诠鹆株?yáng)朔的縣域特點(diǎn)，不能搞投資大、科技含量高的研發(fā)業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)、影視業(yè)等，而是發(fā)揮旅游優(yōu)勢(shì)，加大創(chuàng)新力度，使古老的景區(qū)獲得不斷更新的文化內(nèi)涵和吸引力。充分利用漓江山水打造全景劇場(chǎng)，以“印象?劉三姐”拉動(dòng)周邊旅游業(yè)，包括旅游、餐飲、賓館、房地產(chǎn)和運(yùn)輸業(yè)等，旅游業(yè)反過(guò)來(lái)給“印象?劉三姐”帶來(lái)滾滾客源，在相互拉動(dòng)中實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)，使之成為全球第一個(gè)山水實(shí)景常年演出基地?？梢?jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)園是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的著力點(diǎn)，它有利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)生“溢出效應(yīng)”，并形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生性驅(qū)動(dòng)力。

文化是有個(gè)性的，成功的文化產(chǎn)業(yè)園是有特色的，一定意義上其管理和運(yùn)營(yíng)模式不可復(fù)制。就此而言，無(wú)論是北京的798、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)區(qū)還是深圳大芬村以及西安的“曲江新區(qū)”、開(kāi)封的“清明上河園”，都已成為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典范，正成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的領(lǐng)跑者。其特點(diǎn)是立足本地文化資源，通過(guò)全民參與形成文化生產(chǎn)和消費(fèi)高地，兼顧公共文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不但成為當(dāng)?shù)氐奈幕汀皶?huì)客廳”，還使當(dāng)?shù)厝私?jīng)濟(jì)上受益，并提升了文化素質(zhì)和身份認(rèn)同感。一定程度上，糾偏了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)于注重經(jīng)濟(jì)效益和追求GDP，很少關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)對(duì)增強(qiáng)區(qū)域身份認(rèn)同的價(jià)值。因此，必須把文化產(chǎn)業(yè)園納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的一體化格局中去定位，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園對(duì)當(dāng)?shù)氐亩嘀匦?yīng)。設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)園，不僅有區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)整合的意味，還契合了文化經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的地理維度，成為提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑。一些知名的文化產(chǎn)業(yè)園越來(lái)越有專(zhuān)業(yè)化的地理識(shí)別度，這種文化藝術(shù)的地方性集聚不僅有利于形成本土化風(fēng)格和區(qū)域文化中心，還因全球化在國(guó)際市場(chǎng)形成一定的影響力，從而使文化藝術(shù)的本土化越來(lái)越有國(guó)際色彩。這種新的文化藝術(shù)生成方式不僅改寫(xiě)了國(guó)內(nèi)文化發(fā)展格局，還有力地影響了國(guó)際文化秩序，更以文化力、經(jīng)濟(jì)力參與全球文化貿(mào)易體系的建構(gòu)，而成為全球文化“軟實(shí)力”博弈的一個(gè)支撐點(diǎn)。

當(dāng)前，在地方政府文化產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)沖動(dòng)和一些學(xué)者對(duì)園區(qū)的片面鼓吹作用下，很多地方以所謂“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)化發(fā)展”模式強(qiáng)力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，通過(guò)政策和財(cái)政扶持推動(dòng)土地、勞動(dòng)力、資源、市場(chǎng)、配套設(shè)施等要素在園區(qū)集聚，憑著優(yōu)惠政策招商建園，而不是市場(chǎng)力量自發(fā)驅(qū)動(dòng)，也不是依靠當(dāng)?shù)鼐哂斜容^優(yōu)勢(shì)的要素自發(fā)形成，之所以還能運(yùn)轉(zhuǎn)，是因政府力量支撐著，否則有的園區(qū)早已“空殼化”。如同很多大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)不是在市場(chǎng)中“做強(qiáng)”，而是依靠行政力量“做大”一樣，其實(shí)不少大型文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)外強(qiáng)中干，難以經(jīng)受住市場(chǎng)的風(fēng)浪。文化企業(yè)大多是中小微企業(yè)，因市場(chǎng)上缺乏成熟的文化企業(yè)，一些政府競(jìng)相開(kāi)出優(yōu)惠條件吸引外來(lái)企業(yè)，效果并不好，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須遵循其規(guī)律，通過(guò)環(huán)境改造和體制建設(shè)來(lái)扶持和培育市場(chǎng)主體。這需要持續(xù)積累、孵化、培育，需要人才培養(yǎng)和創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)的積淀。因此，要通過(guò)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園的孵化功能，切忌功利化的短期做法；同時(shí)，要對(duì)投資項(xiàng)目進(jìn)行必要的考核、監(jiān)督，使投資真正通過(guò)文化增值獲得收益。當(dāng)下政府主導(dǎo)型園區(qū)靠權(quán)力推手推出了一些虛假的泡沫，政府的先入為主和強(qiáng)勢(shì)介入，往往與實(shí)際運(yùn)行在著力點(diǎn)和發(fā)展方向上有偏差，說(shuō)到底，政府應(yīng)該做環(huán)境和政策，產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)行和發(fā)展應(yīng)交由市場(chǎng)，充分發(fā)揮市場(chǎng)靈驗(yàn)的功能。

三、文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展要步入正軌

文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)應(yīng)事先進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。從文化發(fā)展和資源利用上，當(dāng)前的很多文化產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃和設(shè)計(jì)未能妥善處理文化資源的空間特點(diǎn)及上下游產(chǎn)業(yè)之間的交融，并配合相關(guān)政策使園區(qū)實(shí)現(xiàn)文化資源保護(hù)、活化和城市復(fù)興的目標(biāo)，多數(shù)顯示出“就園區(qū)而園區(qū)”的特點(diǎn)，錯(cuò)失了保護(hù)、盤(pán)活和轉(zhuǎn)化文化資源優(yōu)勢(shì)的機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)園關(guān)涉城市發(fā)展和舊城改造，必須要對(duì)城市進(jìn)行歷史文化定位，做到建園與保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)相統(tǒng)一，使其傳承和延續(xù)歷史文脈。既尊重城市發(fā)展的歷史文脈，也要尊重現(xiàn)代已形成的產(chǎn)業(yè)格局，并對(duì)土地級(jí)差狀態(tài)作評(píng)估，對(duì)居民生活現(xiàn)狀有所考量。只有實(shí)現(xiàn)二者的結(jié)合，才會(huì)避免拆掉有價(jià)值的歷史街區(qū)的極端失誤，也避免只講保護(hù)而漠視當(dāng)?shù)鼐用窀纳凭幼l件的呼聲。

文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)一定要落實(shí)管理和運(yùn)營(yíng)主體。文化產(chǎn)業(yè)作為新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，存在自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)、市場(chǎng)需求不足、體制機(jī)制不健全等諸多制約因素，有些跨

媒體、跨部門(mén)的項(xiàng)目因沒(méi)有主體來(lái)負(fù)責(zé)和統(tǒng)籌而陷入困境。有些交叉園區(qū)或重點(diǎn)項(xiàng)目，應(yīng)由政府派出的專(zhuān)門(mén)管理機(jī)構(gòu)還是由開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)管理，或者具體企業(yè)負(fù)責(zé)，存在著實(shí)踐主體模糊的現(xiàn)象。作為各種機(jī)緣和合力推動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)雖成為社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，但各地資源稟賦不同，發(fā)展階段不同，資源積累和生產(chǎn)要素的積聚能力有較大差異，如何有針對(duì)性地展開(kāi)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和差異化發(fā)展取決于實(shí)踐主體。從各地實(shí)際看，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇同構(gòu)、內(nèi)容雷同、候鳥(niǎo)現(xiàn)象、空殼化現(xiàn)象、運(yùn)動(dòng)式發(fā)展等亂象，皆因未能明確企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的真正市場(chǎng)主體所致。

文化產(chǎn)業(yè)園作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“飛地”要擔(dān)負(fù)政策創(chuàng)新的功能。文化企業(yè)多為中小微企業(yè)，自身的資金相對(duì)有限，而創(chuàng)意產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)高，銀行很難評(píng)估其價(jià)值，以版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)作抵押難以申請(qǐng)銀行貸款。雖然文化企業(yè)在創(chuàng)意方面有能力和經(jīng)驗(yàn)，但大多缺乏為創(chuàng)意生產(chǎn)融資和進(jìn)行資本運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和收益評(píng)估缺乏深刻認(rèn)知，直接制約了金融業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持，因此政府的扶持政策，如在財(cái)政、稅收等方面要有所創(chuàng)新，培育文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)市場(chǎng)，營(yíng)造包括貸款貼息、保費(fèi)補(bǔ)貼、投資基金、風(fēng)險(xiǎn)投資等配套機(jī)制，把政策之“大”與企業(yè)之“小”無(wú)縫對(duì)接，政策扶持要落地。在市場(chǎng)靈驗(yàn)之外，為彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈而設(shè)立文化藝術(shù)保護(hù)基金，對(duì)民族文化內(nèi)容的傳承、保護(hù)和內(nèi)容創(chuàng)新要給予扶持。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，以國(guó)家文化發(fā)展基金的方式扶持民族文化內(nèi)容創(chuàng)新，是世界各國(guó)普遍采用的一種國(guó)際化的通行方式，旨在解決市場(chǎng)失靈問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)園可在此方面結(jié)合國(guó)情和區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行探索，設(shè)立“國(guó)家文化發(fā)展基金”，通過(guò)國(guó)家意志的引導(dǎo)和間接資助與管理機(jī)制的引入，來(lái)遏制文化發(fā)展的無(wú)序現(xiàn)象和“三俗”文化的蔓延，部分地解決當(dāng)前國(guó)家對(duì)民間和社會(huì)藝術(shù)人才管理和資助的“缺位”問(wèn)題，引導(dǎo)體制內(nèi)外文化資源和要素的合理流動(dòng)與優(yōu)化組合。

第7篇：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理范文

【關(guān)鍵詞】中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈；舞蹈文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：J792 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）03-0259-01

在這個(gè)大經(jīng)濟(jì)時(shí)代，舞蹈等藝術(shù)形式已經(jīng)與其他文化產(chǎn)業(yè)一樣進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。既然是文化產(chǎn)業(yè)，便脫離不了市場(chǎng)，關(guān)于舞蹈作品目前存在著分歧：舞蹈究竟應(yīng)不應(yīng)該商品化。筆者認(rèn)為，舞蹈雖然不是商品卻有著商品的屬性，這也是舞蹈發(fā)展的必經(jīng)之路。市場(chǎng)化并不代表舞蹈就失去了藝術(shù)性，藝術(shù)性和商品性?xún)烧呖梢越Y(jié)合。面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我們更應(yīng)該好好考慮本國(guó)傳統(tǒng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。

一、中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的概念，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)是指從事舞蹈文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供舞蹈文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。舞蹈文化產(chǎn)業(yè)從屬于文化產(chǎn)業(yè)，是一種新生力量，它既屬于第三產(chǎn)業(yè)又屬于商業(yè)，兼?zhèn)淞宋幕c產(chǎn)業(yè)的二重特征，具有一定的特殊性。除此之外，還有一些實(shí)體產(chǎn)業(yè)，比如服裝租賃、舞蹈用品經(jīng)營(yíng)店及及一些文藝活動(dòng)的策劃公司、舞蹈藝術(shù)教育、演出的個(gè)人或團(tuán)體，劇團(tuán)、劇場(chǎng)及演出公司等。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)也得到了更好的發(fā)展前景和空間。舞蹈藝術(shù)不再是一個(gè)國(guó)家孤立的文化經(jīng)濟(jì)行為，而是跨國(guó)交流?，F(xiàn)如今，各大舞蹈類(lèi)電視節(jié)目也開(kāi)始進(jìn)入觀(guān)眾的視野，當(dāng)中不乏有我們的傳統(tǒng)舞蹈。楊麗萍讓大家知道了傣族孔雀舞，《云南印象》《孔雀》的演出，對(duì)推廣舞蹈藝術(shù)、傳承民族舞蹈文化做了巨大貢獻(xiàn)，取得了空前的成功，推動(dòng)了整個(gè)中國(guó)舞蹈產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。在深山里少數(shù)民族的寨子里、人煙稀少的古鎮(zhèn)里，有很多未被廣大民眾所熟知的舞蹈，在大力發(fā)展舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)把傳統(tǒng)舞蹈融入進(jìn)去，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展，傳統(tǒng)舞蹈更需要傳承。傳承之后再發(fā)展，讓有濃郁中國(guó)特色的舞蹈走出國(guó)門(mén)，并讓所有人記住，打造出自己的舞蹈品牌。

二、中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

我國(guó)專(zhuān)門(mén)的舞蹈企業(yè)較少，舞蹈藝術(shù)得不到專(zhuān)門(mén)的發(fā)展，我們不缺少優(yōu)秀的舞蹈家，而是缺少能夠施展拳腳的平臺(tái)，能打開(kāi)平臺(tái)的文化企業(yè)不夠，很多專(zhuān)業(yè)舞團(tuán)等機(jī)構(gòu)發(fā)展水平較低，一直徘徊在解決內(nèi)部人員生計(jì)等問(wèn)題上，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。之所以舞蹈文化企業(yè)少之又少，是因?yàn)闆](méi)有專(zhuān)門(mén)化的人才。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還比較弱，舞蹈文化相比于其他文化產(chǎn)業(yè)更加緩慢，創(chuàng)新力也不足。由于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)不規(guī)范，導(dǎo)致盜版暢行等問(wèn)題都阻礙了文化企業(yè)的發(fā)展。因此，我們現(xiàn)在所需要的是管理的規(guī)范、品牌文化企業(yè)以及管理、創(chuàng)作、開(kāi)拓市場(chǎng)等工作的專(zhuān)門(mén)性人才。

三、中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)采取的措施

舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、傳統(tǒng)舞蹈文化的傳承二者結(jié)合起來(lái)。我們除了要解決已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的一些問(wèn)題之外，更要有創(chuàng)新精神。利用好一切可利用的資源，發(fā)揚(yáng)及和傳承中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)。

（一）群眾是舞蹈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。從現(xiàn)在盛行的廣場(chǎng)舞文化不難看出，群眾非常接受舞蹈的這種藝術(shù)形式，我們的舞蹈藝術(shù)也朝著大眾化的方向發(fā)展著，將舞蹈品牌建立起來(lái)，將其品牌效益發(fā)揮到最大。為什么人們?cè)敢饣ㄥX(qián)看電影、看演唱會(huì)，而不愿意花錢(qián)觀(guān)看舞劇，這是我們所要考慮的問(wèn)題。要突出地域特色，發(fā)展本土舞蹈文化，湖南省一年一度的“歡樂(lè)瀟湘”大型文藝匯演就是一個(gè)很好的推廣舞蹈文化的手段，做到了全民關(guān)注，利用好這種平臺(tái)將傳統(tǒng)舞蹈呈現(xiàn)出來(lái)，不僅可以促進(jìn)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且可以起到很好的傳承作用。

（二）健全的市場(chǎng)體系，結(jié)合相關(guān)藝術(shù)內(nèi)容。目前中國(guó)的舞蹈市場(chǎng)商業(yè)化體系并不完善，大部分的投資主體是政府部門(mén)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)作者在創(chuàng)作初期也需要考慮到后期作品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)是不是能夠得到大眾的接受，分析市場(chǎng)所需，當(dāng)每一部分的主體人都可以看懂市場(chǎng)需求，舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就有了良好的開(kāi)端。與藝術(shù)相關(guān)的歷史、文學(xué)和音樂(lè)相輔相成，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的舞蹈正是結(jié)合了各民族的歷史、傳統(tǒng)服飾等相關(guān)內(nèi)容，讓舞蹈敘述起來(lái)不單調(diào)，具有深遠(yuǎn)的歷史含義。

四、結(jié)語(yǔ)

筆者作為高校的一名舞蹈教師，希望我國(guó)的舞蹈文化產(chǎn)業(yè)可以蓬勃發(fā)展，也希望我們的傳統(tǒng)舞蹈可以很好地傳承下去，接下來(lái)會(huì)繼續(xù)深入研究，為此做出努力。中國(guó)舞蹈博大精深，舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，是值得我們新一代舞蹈人深思的。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊凱.中國(guó)舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作與發(fā)展創(chuàng)新[D].臨沂：山東師范大學(xué)，2009.

[2]趙嵐.湖南舞蹈文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2014，（20）：78-79.

第8篇：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理范文

關(guān)鍵詞：觀(guān)念；創(chuàng)新；發(fā)展

一、觀(guān)念的解放與創(chuàng)新，樹(shù)立全新的文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的前提

例如在文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的關(guān)系上，要走出二元對(duì)立的思維誤區(qū)，力爭(zhēng)雙贏(yíng)，過(guò)去過(guò)分強(qiáng)調(diào)文化經(jīng)營(yíng)單位的事業(yè)性質(zhì)及公益性質(zhì)而忽略了文化的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)思想障礙。

歷來(lái)的事業(yè)單位企業(yè)管理雙重定位，更存在著難以克服的矛盾，一是文化產(chǎn)業(yè)要完全市場(chǎng)化，取消其意識(shí)形態(tài)功能；二要走出絕對(duì)對(duì)立的誤區(qū)，堅(jiān)持兩者結(jié)合，真正好的文化產(chǎn)品不僅社會(huì)影響好，而且經(jīng)濟(jì)效益也必須可觀(guān)，兩者相互促進(jìn)勢(shì)必實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的騰飛和崛起；三要走出“自然論”誤區(qū)，不能以為我們文化資源豐富，文化產(chǎn)業(yè)就必然發(fā)達(dá)，在文化消費(fèi)與文化意識(shí)的關(guān)系上，培育國(guó)民的文化意識(shí)，克服重物質(zhì)消費(fèi)，輕文化消費(fèi)，滿(mǎn)足一般生存，忽視文化情操等種種慣性思維。

二、文化體制和改革創(chuàng)新，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提高文化競(jìng)爭(zhēng)力的根本

近年來(lái)文化體制和機(jī)制進(jìn)行了一些改革，但相對(duì)于經(jīng)濟(jì)體制的改革而言明顯滯后。

首先，轉(zhuǎn)變政府文化管理職能，建立強(qiáng)有力的宏觀(guān)調(diào)控，實(shí)現(xiàn)政府從“辦”文化向“管”文化轉(zhuǎn)變，由直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變，通過(guò)“服務(wù)、咨詢(xún)、監(jiān)督、協(xié)調(diào)”等方式把文化市場(chǎng)的管理納入規(guī)范化，法制化軌道。

其次，是建立多元化的投資融資體制，拓寬融資渠道，改變主要依靠政府投入和文化事業(yè)自身積累擴(kuò)大再生產(chǎn)的方式，加快建立和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)基金組織，文化投資公司和資本市場(chǎng)融資等多元投資主體，尤其是民間資本的參與。再次是按照政企、政事分開(kāi)原則，積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位企業(yè)化改造，建立文化單位注冊(cè)登記制度，合理劃分文化單位的類(lèi)型與功能，實(shí)行分類(lèi)指導(dǎo)，對(duì)于公益性單位要加大財(cái)政支持力度，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性單位要更多運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，但由于文化產(chǎn)品的特殊性和弱質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，也應(yīng)本著“放水養(yǎng)魚(yú)”的原則給予優(yōu)惠。

三是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須做好戰(zhàn)略定位，既要確立文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)先次序和主導(dǎo)結(jié)構(gòu)，又要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有資源進(jìn)行重新組合，改變國(guó)家過(guò)度壟斷局面，進(jìn)一步理順產(chǎn)權(quán)按照“有所為，有所不為”的原則制作戰(zhàn)略性調(diào)整，并鼓勵(lì)投資主體多元化，促進(jìn)法人治理結(jié)構(gòu)的建立?，F(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)應(yīng)是培育“文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)”和“文化產(chǎn)業(yè)組建”，從基礎(chǔ)建設(shè)抓起，以實(shí)現(xiàn)文化的真正“市場(chǎng)化”和“產(chǎn)業(yè)化”。

四是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要積極主動(dòng)地開(kāi)展對(duì)外文化交流。中國(guó)民族文化要大膽地“走出去”，展示其特有的魅力和風(fēng)采，交流就是有進(jìn)有出，如果在國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)上滿(mǎn)眼都是異國(guó)“風(fēng)景”，大人小孩只是簡(jiǎn)單模仿“泊來(lái)品”文化；而在國(guó)際市場(chǎng)上，“中國(guó)造”卻寥若晨星，豈能說(shuō)我們的文化是安全的，文化產(chǎn)業(yè)是壯大的？加快壯大自己的文化跨國(guó)公司，已經(jīng)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)直接面臨的一個(gè)重大課題和舉措，為此要借鑒我國(guó)靈活、寬松、自由的外貿(mào)政策，大膽放寬文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的出口審批權(quán)，積極開(kāi)展國(guó)際間的文化和中介服務(wù)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)文化集團(tuán)與國(guó)外文化企業(yè)的兼并收購(gòu)或非股權(quán)聯(lián)系的跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟，加大中文輸出力度，促進(jìn)中文語(yǔ)言的國(guó)際傳播，以此作為文化產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的先導(dǎo)，在世界重要城市樹(shù)立帶有民族文化標(biāo)志性的景觀(guān)；辦出高質(zhì)量的國(guó)際一流大學(xué)，使之成為傳播優(yōu)秀文化的載體，擴(kuò)大和推銷(xiāo)中國(guó)文化輸出等。

五是科技和人才是文化產(chǎn)業(yè)騰飛的兩只翅膀，“科學(xué)的發(fā)展觀(guān)”是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，要從投資、財(cái)稅、準(zhǔn)入許可，文化產(chǎn)品流通諸多方面給予開(kāi)發(fā)、研制、引進(jìn)使用高新技術(shù)的政策優(yōu)惠，鼓勵(lì)采用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、三維動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，數(shù)碼影視技術(shù)和照排技術(shù)、寬帶信息傳輸技術(shù)等。提高文化產(chǎn)品技術(shù)含量，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也同其他產(chǎn)業(yè)一樣，人才是關(guān)鍵，這也是文化競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在，為此，要運(yùn)用藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)手段大力培養(yǎng)和引進(jìn)一批高素質(zhì)的文化經(jīng)營(yíng)管理和文化藝術(shù)創(chuàng)作人才，并通過(guò)美育教育培養(yǎng)“生活的藝術(shù)家”和文化市場(chǎng)。

第9篇：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理范文

作者：彭江嘉 單位：西北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

造成這種不合理現(xiàn)象的主要原因：一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主要集中在政府壟斷的行業(yè)，也是政府重點(diǎn)支持的行業(yè)，由于有政策門(mén)檻的限制，制約了競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，使這些行業(yè)能夠充分利用其壟斷地位進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓。這種非市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)行為對(duì)文化市場(chǎng)的繁榮有一定的促進(jìn)作用，但其副作用也不可小視。二是新興文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體主要是民營(yíng)企業(yè)，受政策的限制難以進(jìn)入傳統(tǒng)文化市場(chǎng)，而新興文化產(chǎn)業(yè)都是資金密集、智力密集、技術(shù)密集產(chǎn)業(yè)，并且是充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，需要大量的資金投入、人才儲(chǔ)備和現(xiàn)代高科技支撐。對(duì)剛剛起步的甘肅民營(yíng)文化企業(yè)來(lái)講，雖然政府在政策上給與了一定的支持，但資金、人才和技術(shù)上的短板仍然嚴(yán)重制約其做大做強(qiáng)，在與發(fā)達(dá)地區(qū)的文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于極不利的地位。文化市場(chǎng)地區(qū)發(fā)展不平衡根據(jù)甘肅統(tǒng)計(jì)局公布的資料，甘肅省文化服務(wù)和相關(guān)文化服務(wù)情況從區(qū)域發(fā)展情況看，存在著明顯的區(qū)域差距和發(fā)展的不平衡性，其中蘭州市、酒泉市、天水市、平?jīng)鍪?、慶陽(yáng)市、白銀市的發(fā)展情況較好，這也反映出文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和發(fā)展理念等有著較強(qiáng)的高度依存關(guān)系。文化企業(yè)規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的依托和基礎(chǔ)，是文化市場(chǎng)的供給者和主體。

如同其他產(chǎn)業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)以核心企業(yè)為中心，配套企業(yè)為節(jié)點(diǎn)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并相互交叉形成相互聯(lián)系相互促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)集群，才能將分散的資源有效配置起來(lái)，實(shí)現(xiàn)利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，資源效益的最大化，如湖南廣電、上海廣電就是成功的范例。但甘肅省文化產(chǎn)業(yè)主體以中小企業(yè)和文化個(gè)體戶(hù)為主，除了讀者集團(tuán)以外，多數(shù)文化企業(yè)規(guī)模偏小，難以形成以核心企業(yè)為中心的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。這是因?yàn)楦拭C地處西北欠發(fā)達(dá)地區(qū)，文化企業(yè)融資渠道少、融資難度大，導(dǎo)致企業(yè)只能以自籌資金為主，從而形成如今甘肅文化企業(yè)多以中小企業(yè)為主體，且經(jīng)營(yíng)主要在文化旅游、娛樂(lè)、文化產(chǎn)品銷(xiāo)售等文化產(chǎn)業(yè)鏈的低端領(lǐng)域。雖然也有個(gè)別民營(yíng)企業(yè)參與文化領(lǐng)域的投資，建設(shè)了一些文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，但實(shí)際上多是炒作概念，沒(méi)有形成以文化產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。缺少了有效的資本市場(chǎng)支撐，文化企業(yè)融資難的問(wèn)題就難以解決，必然導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模弱小，經(jīng)營(yíng)層次低下，從而使文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力不足。同時(shí)，文化企業(yè)普遍缺乏活力，創(chuàng)新能力不足，缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化優(yōu)勢(shì)資源得不到充分有效的利用，造成文化資源大量閑置和浪費(fèi)。這些現(xiàn)象在民營(yíng)文化企業(yè)中更加突出，2009年甘肅各類(lèi)民營(yíng)文化企業(yè)單位數(shù)和從業(yè)人員分別占甘肅省文化產(chǎn)業(yè)單位數(shù)和從業(yè)人員的66.87%和56.1%，但是資產(chǎn)和增加值只占到甘肅省文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)和增加值的14.2%和29.2%，表明這些企業(yè)多為中小企業(yè)，規(guī)模偏小且布局分散，還未形成一個(gè)有凝聚力的發(fā)展整體，只能在低層次運(yùn)作，小環(huán)境發(fā)展，還不具備擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，層次和規(guī)模需要提升。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不到位文化企業(yè)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品和提供的服務(wù)也是一種商品，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中要占據(jù)一席之地，獲得相應(yīng)的市場(chǎng)份額，就必須結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，在創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)、提高其文化內(nèi)涵和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，針對(duì)細(xì)分的消費(fèi)群體，采取必要且合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引消費(fèi)者的注意力，博得消費(fèi)者的青睞，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。在現(xiàn)代傳媒如此發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道和手段可選的余地很大，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志等都是廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，文化企業(yè)應(yīng)該充分利用這些媒體展示宣傳自己的產(chǎn)品；也可借助央視青歌賽、民歌大賽等主流媒體平臺(tái)提高具有民族特色的藝術(shù)作品的知名度；同樣也可借鑒廣西《印象劉三姐》，充分利用名人效應(yīng)打造自己產(chǎn)品的品牌。在文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面，西部地區(qū)的四川、云南、貴州等已先行一步，并取得了很好的效果，可以借鑒這方面的成功經(jīng)驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)甘肅文化產(chǎn)業(yè)。人才短缺且結(jié)構(gòu)不合理任何文化企業(yè)都有兩個(gè)基本特征：一是藝術(shù)家在其中占據(jù)著十分重要的地位；二是企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的過(guò)程也是一個(gè)創(chuàng)造性的過(guò)程。

通常藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作是獨(dú)立于任何組織和企業(yè)，特別在視覺(jué)藝術(shù)和文學(xué)領(lǐng)域。而將藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)通過(guò)企業(yè)進(jìn)行再生產(chǎn)、再加工并且作為文化產(chǎn)品進(jìn)行成功營(yíng)銷(xiāo)的本身也是一個(gè)創(chuàng)造性的過(guò)程，這就需要具備文化藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)管理者來(lái)完成由藝術(shù)品到文化產(chǎn)品的商品屬性嬗變過(guò)程。就藝術(shù)家而言，上世紀(jì)八九十年代，甘肅擁有一大批在全國(guó)有一定影響的藝術(shù)家，創(chuàng)作了一大批在當(dāng)時(shí)有全國(guó)影響力的作品，但時(shí)過(guò)境遷，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，不滿(mǎn)足教條死板管理體制的藝術(shù)家們紛紛東南飛去，而具有專(zhuān)業(yè)文化藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合型人才就更是鳳毛麟角了。沒(méi)有藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作，文化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者就如巧婦難為無(wú)米之炊；沒(méi)有專(zhuān)業(yè)文化藝術(shù)經(jīng)營(yíng)專(zhuān)才，藝術(shù)作品就很難轉(zhuǎn)化為商品行銷(xiāo)于市場(chǎng)。甘肅文化企業(yè)現(xiàn)在所面臨的正是既缺少有創(chuàng)意頭腦的藝術(shù)家，更缺少有豐富文化藝術(shù)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的管理人才的尷尬局面，而在以現(xiàn)代科技為支撐的新興文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，人才奇缺問(wèn)題更加嚴(yán)重。甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化市場(chǎng)開(kāi)拓中還存在諸如管理體制落后、資源開(kāi)發(fā)利用不當(dāng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、民營(yíng)文化企業(yè)成長(zhǎng)緩慢、品牌建設(shè)及推廣不力等亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，需要在未來(lái)通過(guò)政府對(duì)文化管理體制大刀闊斧的改革，完善人才培養(yǎng)機(jī)制和使用機(jī)制，并在政策資金上大力支持，同時(shí)還需要企業(yè)及社會(huì)各界積極配合、共同努力，從而達(dá)到繁榮文化市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)作為甘肅經(jīng)濟(jì)支柱的目標(biāo)。