互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的特點(diǎn)范文

>> 自由與秩序：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的法律價(jià)值沖突與協(xié)調(diào) 互聯(lián)網(wǎng)信息在農(nóng)村中學(xué)師生中的傳播與滲透 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的媒體傳播與信息傳播 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播 “互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)療健康信息傳播與利用”專題導(dǎo)語(yǔ) 探究“互聯(lián)網(wǎng)+短信”在行業(yè)信息傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng)群體傳播下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”分析 互聯(lián)網(wǎng)金融信息共享的意義與路徑選擇 互聯(lián)網(wǎng)的傳播力與價(jià)值取向 互聯(lián)網(wǎng)中的危機(jī)傳播新特點(diǎn) 重大活動(dòng)中的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略 論互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用 全球傳播中的互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)與管理 流動(dòng)與多元：互聯(lián)網(wǎng)傳播中的女性身體審美 淺析電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的問題與對(duì)策 創(chuàng)意與遠(yuǎn)景，風(fēng)投的互聯(lián)網(wǎng)選擇 互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的比較 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的知識(shí)傳播 中學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)過(guò)度使用與時(shí)間管理傾向的關(guān)系 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[2] 陳江柳.受眾研究的新范式――戴維?莫利的電視受眾研究[J].新聞世界，2010（8）.

[3] [法]古斯塔夫?勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].戴光年，譯.新世界出版社，2010.

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第2篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的特點(diǎn)范文

互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代傳媒的集大成者，具有低成本、無(wú)限時(shí)、無(wú)地域限制、交互性、實(shí)時(shí)性、靈活性、可視性、多媒體性等諸多優(yōu)點(diǎn)，如能科學(xué)合理地利用，將對(duì)于中越舞蹈藝術(shù)的交流傳播起到巨大的助推作用。舞蹈藝術(shù)是以經(jīng)過(guò)提煉加工的人體動(dòng)作作為主要表現(xiàn)手段，運(yùn)用舞蹈語(yǔ)言、節(jié)奏、表情和構(gòu)圖等多種基本要素，塑造出具有直觀性和動(dòng)態(tài)性的舞蹈形象，表達(dá)人們的思想感情的一種藝術(shù)形式?，F(xiàn)代舞蹈藝術(shù)包含了音響、燈光、布景等藝術(shù)，是空間性、時(shí)間性、綜合性的藝術(shù)。作為現(xiàn)代傳媒技術(shù)的代表，互聯(lián)網(wǎng)是多媒體綜合技術(shù)，在空間、時(shí)間表達(dá)上均效果顯著。將互聯(lián)網(wǎng)的自身優(yōu)勢(shì)與舞蹈藝術(shù)進(jìn)行充分融合，提升中越兩國(guó)間的舞蹈藝術(shù)交流。

1.開設(shè)舞蹈藝術(shù)專門網(wǎng)站，展示中越舞蹈藝術(shù)。為展示舞蹈藝術(shù)，中越兩國(guó)均可在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)舞蹈藝術(shù)的專門網(wǎng)站，介紹本國(guó)舞蹈藝術(shù)的特點(diǎn)，介紹某些著名舞蹈人物，介紹某些具體的舞蹈作品，介紹某些舞蹈賽事或是重要活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性、無(wú)限時(shí)性和無(wú)地域限制性等特點(diǎn)，可以讓兩國(guó)人民輕而易舉地實(shí)現(xiàn)了解對(duì)方舞蹈藝術(shù)的意愿。只要有一網(wǎng)的電腦，人們輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以很容易的訪問專門的中越舞蹈藝術(shù)網(wǎng)站，這種交流傳播的速度和受眾范圍廣度是傳統(tǒng)交流傳播方式例如演出傳播和紙本傳播所無(wú)法比擬的。以中國(guó)舞蹈的網(wǎng)絡(luò)傳播為例，建成于2006年的“中國(guó)舞蹈網(wǎng)”，涵蓋“舞蹈資訊”、“舞蹈資源”、“舞蹈機(jī)構(gòu)”、“舞蹈院?！薄ⅰ拔璧概嘤?xùn)”、“舞蹈圖片”、“舞蹈視頻”、“舞蹈音樂”、“舞蹈商城”等各個(gè)舞蹈相關(guān)領(lǐng)域。由于互聯(lián)網(wǎng)的可視性、多媒體性、信息大容量性，網(wǎng)站圖、文、聲、像并茂，資料全面豐富，舞蹈藝術(shù)作品得以完整呈現(xiàn)，一方面充分展現(xiàn)了我國(guó)舞蹈的藝術(shù)特色，另一方面展示了各種舞蹈活動(dòng)的開展?fàn)顩r，綜合反映出中國(guó)舞蹈的整體概況。由于互聯(lián)網(wǎng)具有資源共享的特點(diǎn)，建立這樣的舞蹈藝術(shù)專門網(wǎng)站，不僅充分展現(xiàn)了一國(guó)的舞蹈藝術(shù)特色，還為各國(guó)人民了解該國(guó)舞蹈藝術(shù)提供了便捷的方式，推動(dòng)了該國(guó)舞蹈藝術(shù)的交流傳播。

2.開設(shè)互動(dòng)社區(qū)，推動(dòng)舞蹈藝術(shù)的民間交流。民間交流是指人民之間，民眾之間非官方組織的交流方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性、無(wú)地域限制性還使得國(guó)與國(guó)人民之間對(duì)于舞蹈藝術(shù)的直接交流成為可能。傳統(tǒng)的演出傳播、紙本傳播，甚至被稱為現(xiàn)代傳媒的廣播、電視等傳播方式都是單向傳播，信息只能送達(dá)對(duì)方，無(wú)法了解對(duì)方的反應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的雙向傳播方式則完美的解決了這一問題，使得信息傳播及時(shí)反饋，傳播變成了交流。為了增進(jìn)國(guó)與國(guó)之間的舞蹈藝術(shù)交流，可以開設(shè)一些專門的舞蹈論壇，例如，中越舞蹈藝術(shù)論壇等。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點(diǎn)，參與者來(lái)自于全球各地，來(lái)自于國(guó)家的各個(gè)層面，各個(gè)行業(yè)，無(wú)論是專業(yè)的舞蹈家，還是普通舞蹈愛好者，大家都可以通過(guò)論壇發(fā)表自己對(duì)于舞蹈藝術(shù)的看法，從而深化了國(guó)與國(guó)之間的民間舞蹈藝術(shù)交流。近年來(lái)，中越兩國(guó)經(jīng)常舉行舞蹈藝術(shù)演出活動(dòng)，例如2009年4月23日至26日，廣西藝術(shù)學(xué)院師生一行19人隨自治區(qū)旅游局組織的代表團(tuán)一起，應(yīng)邀參加了越南廣寧省下龍市舉辦的“2009年下龍灣旅游節(jié)暨下龍灣第三屆嘉年華活動(dòng)”，在25日下午舉行的主題為“下龍灣奇觀——相約之地”的旅游節(jié)開幕式演出中，廣西藝術(shù)學(xué)院表演了大型歌舞節(jié)目《大地飛歌》。又如2012年6月，廣西藝術(shù)學(xué)院與越南高等舞蹈學(xué)校進(jìn)行了聯(lián)合演出，合作演出了如越南舞蹈《永久的月亮》、中國(guó)舞蹈《子君》等一系列舞蹈節(jié)目。這些演出交流取得的成功，增進(jìn)了兩國(guó)官方層次的交流，引起了觀看人員的強(qiáng)烈反響，然而局限于演出傳播的特點(diǎn)，它的受眾仍然是有限的，影響仍然是較小的。“舞蹈藝術(shù)的繁榮需要更多人的參與和支持。互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)免費(fèi)的、開放的、信息共享的空間，任何人都可以在平等交流中探討舞蹈的焦點(diǎn)問題、最新動(dòng)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)論壇讓更多的人可以不受規(guī)定限制的平等、輕松交流，展開對(duì)舞蹈作品深層的批評(píng)和分析，并發(fā)表與權(quán)威左右的個(gè)人意見。”因而如果能將這些節(jié)目視頻放上舞蹈藝術(shù)論壇，作為論壇討論的主題，吸引更多的兩國(guó)人民的參與，則將肯定會(huì)更大的推動(dòng)中越兩國(guó)舞蹈藝術(shù)的民間交流。

3.發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中越舞蹈藝術(shù)的研究交流?；ヂ?lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)為中越的舞蹈藝術(shù)研究交流提供了極大的便利。舞蹈藝術(shù)是非文字藝術(shù)，是借助于身體語(yǔ)言展現(xiàn)文化的藝術(shù)表達(dá)形式，人們不是親身觀察體驗(yàn)則難以體會(huì)其中的情感傳達(dá)和藝術(shù)精髓?；ヂ?lián)網(wǎng)首先為舞蹈藝術(shù)的交流傳播研究提供了充足的素材，互聯(lián)網(wǎng)的開放性、多媒體傳播特點(diǎn)，使得無(wú)論是越南舞蹈藝術(shù)家，還是中國(guó)舞蹈藝術(shù)家，都可以輕易地獲得對(duì)方國(guó)家的舞蹈聲像資料，為雙方的舞蹈藝術(shù)研究交流提供了便利?；ヂ?lián)網(wǎng)還為中越舞蹈藝術(shù)研究指明了研究的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)上具有海量的研究信息，例如中國(guó)知網(wǎng)提供了大量的研究文獻(xiàn)，從這些研究文獻(xiàn)資料中，舞蹈研究人員可以了解到中越舞蹈藝術(shù)交流的研究狀況及研究前沿，從而為舞蹈藝術(shù)交流的研究指明了發(fā)展方向。“中國(guó)舞蹈的蓬勃發(fā)展，從來(lái)離不開同異國(guó)舞蹈的相互交流?！庇捎诨ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，舞蹈藝術(shù)的信息能及時(shí)得到受眾的反饋，這對(duì)于舞蹈研究人員而言至關(guān)重要，因?yàn)樗麄兛梢詮闹蝎@取受眾的藝術(shù)需要信息，從而可以使得舞蹈藝術(shù)的發(fā)展不斷地以滿足人們的藝術(shù)需要為方向，升華了舞蹈藝術(shù)的品質(zhì)。

4.加強(qiáng)舞蹈藝術(shù)的翻譯工作，為互聯(lián)網(wǎng)傳播舞蹈藝術(shù)提供條件。雖然舞蹈是一種幾乎可以逾越語(yǔ)言障礙的藝術(shù)，但舞蹈藝術(shù)的傳播交流終究還是一種跨文化傳播交流，互聯(lián)網(wǎng)雖然為中越舞蹈藝術(shù)的交流提供了便利，然而舞蹈藝術(shù)的跨文化交流仍然離不開語(yǔ)言這一溝通介質(zhì)。網(wǎng)站的舞蹈藝術(shù)介紹需要語(yǔ)言溝通，論壇的交流也必須要以理解對(duì)方的語(yǔ)言為前提，舞蹈藝術(shù)研究也要理解文獻(xiàn)文字內(nèi)容，因而作為跨文化、跨語(yǔ)言、跨社會(huì)的翻譯工作十分重要。在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行中越舞蹈藝術(shù)交流的過(guò)程中，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與翻譯技能的融合，例如在網(wǎng)站的介紹中配以中越雙語(yǔ)，在圖像視頻中予以翻譯解說(shuō)，在論壇交流中予以翻譯轉(zhuǎn)化，在舞蹈藝術(shù)研究交流提供翻譯文獻(xiàn)等等。加強(qiáng)舞蹈藝術(shù)的翻譯工作，才能為使用互聯(lián)網(wǎng)交流傳播中越舞蹈藝術(shù)提供條件。

二、結(jié)語(yǔ)

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的特點(diǎn)范文

>> “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的變化特征 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷變化 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的知識(shí)傳播 互聯(lián)網(wǎng)政治的新變化 無(wú)政府與大政府：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球政治 互聯(lián)網(wǎng)政治時(shí)代 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾輿論的變化 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)預(yù)期的變化與引導(dǎo) “互聯(lián)網(wǎng)+ ”時(shí)代帶來(lái)的變化，你了解多少？ “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代商業(yè)邏輯的變化及啟示 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿情傳播特點(diǎn) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播 “互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”傳播行業(yè)的N種趨勢(shì) 淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播電視傳播 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)華傳播的策略研究 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播途徑思考 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的變革 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的科 技傳播思維創(chuàng)新 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突發(fā)事件的傳播應(yīng)對(duì) 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l

[5]王建磊.公民視頻新聞傳播及影響研究[D].博士學(xué)位論文，上海大學(xué)，2011.

[6]朱嘯天.新媒體環(huán)境下突發(fā)公共事件中的政府信息修辭學(xué)研究[D].華東師范大學(xué)碩士論文，2012：26-29.

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[10]十特刊評(píng)論.激發(fā)中國(guó)前行的最大力量[N].人民日?qǐng)?bào)，2012-11-3.

[11]2012年第三季度新浪政務(wù)微博報(bào)告[EB/OL].

[12]Old and New Media Both Make News，But Economy Tops the Agenda，July19-25，2010.

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的特點(diǎn)范文

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息提供了極大的便利條件。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者不但可以快速搜索到廠商的產(chǎn)品信息，而且可以方便地獲得其他人對(duì)產(chǎn)品使用的評(píng)價(jià)和意見?，F(xiàn)在，很多消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品之前，都會(huì)到網(wǎng)上尋找適合個(gè)人需要的產(chǎn)品信息，以這些信息為參照形成個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，進(jìn)而決定是否購(gòu)買該產(chǎn)品。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在處理各種各樣的產(chǎn)品信息時(shí)，有關(guān)產(chǎn)品的口碑信息是消費(fèi)者優(yōu)先考慮的一類產(chǎn)品信息，對(duì)消費(fèi)者的決策具有巨大的說(shuō)服力和影響力?？诒侵感畔鬟f者與信息接收者之間通過(guò)面對(duì)面、或通過(guò)電話所進(jìn)行的信息溝通行為(Amdt，l%7)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的面對(duì)面、口耳相傳的模式已經(jīng)有所改變，消費(fèi)者現(xiàn)在可以通過(guò)電子郵件、即時(shí)信息工具(如MsN、QQ)、新聞組(New，Group)、電子郵件名單服務(wù)、在線論壇(on一ineForumS)、門戶網(wǎng)站討論區(qū)等網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行口碑傳播，“鼠碑(word。fMouse)”一詞應(yīng)運(yùn)而生。由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度極快，鼠碑的傳播威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的口耳相傳方式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播力量日益擴(kuò)大，網(wǎng)上口碑得到了國(guó)內(nèi)外很多學(xué)者的關(guān)注，并取得了很多成果(Hanson，2000)。然而，我國(guó)目前有關(guān)網(wǎng)上口碑的研究仍然缺乏，有關(guān)企業(yè)如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行口碑營(yíng)銷的成果則更少。本文擬闡述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代口碑營(yíng)銷的特點(diǎn)，并據(jù)此指出企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上口碑營(yíng)銷可供采用的策略。

二、網(wǎng)上口碑的內(nèi)涵

以往研究表明，口碑(wordofmouth)在影響消費(fèi)者決策及行為轉(zhuǎn)變方面扮演著極為重要的角色。例如:Katz和Laza二feld(1955)發(fā)現(xiàn)口碑是影響消費(fèi)者購(gòu)買家庭用品或食品的最重要因素，其對(duì)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌的影響力是新聞及雜志的7倍、人員推銷的4倍、廣播廣告的2倍，在促使消費(fèi)者態(tài)度由否定、中立到肯定的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，口碑傳播所起的作用則是廣告的9倍。另外，Engel，Black-well和KegerreiS(1%9)也發(fā)現(xiàn)，有60%的受訪者認(rèn)為口碑是最具有決策影響力的信息來(lái)源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，口碑的定義和內(nèi)涵也發(fā)生了相應(yīng)的改變，其傳播及影響力也越來(lái)越重要。

1.口碑的傳統(tǒng)定義與特點(diǎn)。soderlund(1998)指出口碑是“顧客告知朋友、家人或同事某事件，從而創(chuàng)造出某種程度的滿意度?！睋Q言之，口碑是消費(fèi)者之間所交流的關(guān)于特定品牌的所有意見與評(píng)價(jià)?？诒軌?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生巨大的影響力，是因?yàn)榭诒哂腥缦绿攸c(diǎn):①口碑是高可信度的信源。在與親戚、朋友、同事等周圍人交談?dòng)嘘P(guān)消費(fèi)問題的時(shí)候，一般不受什么限制或拘束，他們之間相互信任程度較高，很自然地接受周圍人的意見;②口碑信息流動(dòng)的方式不像廣告那樣是單向的，口碑溝通是雙向的，即在溝通過(guò)程中隨時(shí)提出問題，從而獲得自己想要獲得的信息;③口碑信息更具有活力，更容易進(jìn)人消費(fèi)者的記憶系統(tǒng);④相比其他傳播方式，口碑信息受干擾的影響比較小。

2.網(wǎng)上口碑及傳播方式。計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為人際傳播提供了新的方式，出現(xiàn)了cMC(eomputer-Mediatedeommunieation，電腦媒介傳播)人際傳播方式，即借助計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的非面對(duì)面的信息交流活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的面對(duì)面的人際傳播，重新構(gòu)建了一種借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的間接的人際傳播方式。如今，消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取口碑信息。Geth和Johnson(1995)指出，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的信息溝通與交換也是口碑傳播的一種形式，即“網(wǎng)上口碑”。

網(wǎng)上口碑的傳播形式大致可以分為兩種類型:一是同步傳播，即交流主體在交流時(shí)間上保持一致性。比如聊天室、在線交流等;二是異步傳播，即交流主體不需要同時(shí)在線就能完成的網(wǎng)上口碑傳播活動(dòng)，比如BBs、Email等。網(wǎng)上口碑的傳播過(guò)程是一個(gè)從全面試探到逐步走向深人的過(guò)程，它具有以文字交流為主、廣泛性、偶然性、匿名性和多重性等特點(diǎn)(彭蘭，2001)。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中，口碑傳播既可能發(fā)生在熟人之間(如電子郵件)，也可能發(fā)生在不熟悉的人甚至陌生人之間(新聞群組、聊天室、BBs等)。網(wǎng)上口碑與傳統(tǒng)的口耳相傳方式的最大不同點(diǎn)在于模糊了商業(yè)與非商業(yè)的界線。廠商可以輕易匿名偽裝成一般大眾，傳播商業(yè)信息，達(dá)到宣傳的效果。而收到口碑信息的人也通常不會(huì)去考究信息的來(lái)源或者信息內(nèi)容的真實(shí)性，就輕易散布出去，使得網(wǎng)上口碑的傳播出現(xiàn)很大的偶然性。

三、網(wǎng)上口碑傳播的特點(diǎn)

具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上口碑的傳播具有如下特點(diǎn):

1.網(wǎng)上口碑的傳播效率極高。網(wǎng)上口碑的傳播主要以文字交流為主，同時(shí)包括圖片、多媒體信息、搜索引擎信息等。這些口碑信息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)，本身已經(jīng)是數(shù)字化的了，通過(guò)TCP/IP、Emall等方式可以直接作為信號(hào)來(lái)傳輸，不需要編碼和譯碼的過(guò)程，減少了信息傳遞的中間環(huán)節(jié)。這樣一來(lái)，網(wǎng)上口碑信息的傳遞變得更為直接，口碑信息的接受者和發(fā)送者之間甚至可以進(jìn)行直接的交流。而且，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，人與人之間的交流已經(jīng)突破了空間的限制，身在異地同樣可以進(jìn)行面對(duì)面的溝通，這使得網(wǎng)上口碑的傳遞效率大為提高。進(jìn)一步講，網(wǎng)絡(luò)模糊了個(gè)人與大眾的分野，使個(gè)體可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種層次的傳播?，F(xiàn)實(shí)世界的口碑傳播過(guò)程，會(huì)受到一些因素的干擾，例如交流者的身份、地位等。但網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得匿名交流雙方之間的社會(huì)等級(jí)差異消失了，是一種更平等更純粹的交流。因此，網(wǎng)上口碑可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行各種層次的傳播。

2.網(wǎng)上口碑的傳播方式多元化。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，信息的傳遞存在多種形式?？诒畔⒓瓤梢酝ㄟ^(guò)電子郵件等方式向接受者進(jìn)行主動(dòng)的傳遞，也可以將口碑信息在網(wǎng)站上等待用戶來(lái)獲取信息，進(jìn)行被動(dòng)的傳遞。此外，互聯(lián)網(wǎng)允許用戶之間以不鳳的對(duì)應(yīng)關(guān)系進(jìn)行信息的傳遞活動(dòng)。用戶既可以進(jìn)行一對(duì)一的口碑信息傳遞(如即時(shí)信息等)，也可以進(jìn)行一對(duì)多的口碑信息傳遞(如郵件列表等)，還可以進(jìn)行多對(duì)多的口碑信息傳遞(如聊天室、討論區(qū)等)。網(wǎng)上口碑信息傳播方式的多元化特點(diǎn)，使得網(wǎng)上口碑的傳播范圍和速度都大大超過(guò)了傳統(tǒng)的口耳相傳方式。

3.網(wǎng)上口碑的傳播具有匿名性的特點(diǎn)。“在網(wǎng)上沒有人知道你是一條狗”，網(wǎng)絡(luò)的高度匿名性打破了傳統(tǒng)的社會(huì)身份對(duì)于溝通傳播的限制，這使得本來(lái)在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中無(wú)法進(jìn)行的溝通在互聯(lián)網(wǎng)上輕易得以實(shí)現(xiàn)。由此產(chǎn)生兩方面的影響:一是網(wǎng)絡(luò)的匿名性帶來(lái)了社會(huì)等級(jí)差異的消失，人們借助互聯(lián)網(wǎng)可以進(jìn)行更平等、更純粹的交流。互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了所謂的“公共空間(publicsPhere)”，使得網(wǎng)上口碑的傳播更接近于哈貝馬斯(1999)所定義的“溝通行為”。二是網(wǎng)絡(luò)的匿名性導(dǎo)致網(wǎng)上口碑的傳播者較少顧及社會(huì)規(guī)范的約束，傳播過(guò)程比較隨意，降低了網(wǎng)上口碑信息的可信度。由于這一特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)成了很多謠言的發(fā)源地，加之網(wǎng)絡(luò)傳播的快速和便捷，網(wǎng)絡(luò)謠言對(duì)廠商和消費(fèi)者的影響力大為增加。

4.網(wǎng)上口碑的傳播具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，與一般的信息只能從信息發(fā)送者向接受者傳遞不同，網(wǎng)絡(luò)信息可以是雙向傳遞的，即具有交互性。所謂交互性是與傳統(tǒng)口碑傳播方式的強(qiáng)制性相對(duì)而言的。在傳統(tǒng)的口碑傳播過(guò)程中，接受方只是被動(dòng)地接受口碑信息;而在網(wǎng)上口碑的傳播過(guò)程中，接受方可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)主動(dòng)搜尋自己所需要的口碑信息，并據(jù)以做出消費(fèi)決策。網(wǎng)上口碑傳播的互動(dòng)性特點(diǎn)允許消費(fèi)者主動(dòng)、實(shí)時(shí)地參與到營(yíng)銷活動(dòng)之中，這種參與可以是有意識(shí)的詢問，也可以是隨機(jī)的、無(wú)意識(shí)的點(diǎn)擊。

四、網(wǎng)上口碑營(yíng)銷的應(yīng)用策略

毫無(wú)疑問，近年來(lái)口碑營(yíng)銷日益成為一種熱門的公關(guān)和營(yíng)銷手段。美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMar-keter與口碑營(yíng)銷協(xié)會(huì)(Wo記。fMouthMarketingAssoeiation，WOMMA)聯(lián)合完成的最新報(bào)告“口碑營(yíng)銷”揭示了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中口碑營(yíng)銷的巨大威力。該報(bào)告估計(jì)大約有超過(guò)一半的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員將采用某種形式的口碑營(yíng)銷和病毒性營(yíng)銷方式，并且這一數(shù)量將持續(xù)上升。雖然網(wǎng)上口碑營(yíng)銷日益受到企業(yè)的青睞，但要成功實(shí)施網(wǎng)上口碑營(yíng)銷，企業(yè)還必須注意以下要點(diǎn):

1.最好的口碑不是來(lái)自完善的銷售預(yù)算或廣告，而是來(lái)自產(chǎn)品本身的特征及良好的使用者體驗(yàn)，開展網(wǎng)上口碑營(yíng)銷的企業(yè)應(yīng)先提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)?？诒疇I(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者的巨大影響力越來(lái)越受到企業(yè)的重視。英國(guó)Mediaedge的調(diào)查發(fā)現(xiàn):當(dāng)消費(fèi)者被問及哪些因素令他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)更覺放心，超過(guò)3/4的人回答“有朋友推薦”(郭國(guó)慶，2003)。國(guó)內(nèi)的零點(diǎn)調(diào)查公司進(jìn)行的調(diào)查也揭示了相同的結(jié)論。然而，產(chǎn)品的品質(zhì)是賣給消費(fèi)者最長(zhǎng)久最有價(jià)值的東西，是形成良好口碑的必要條件?？诒疇I(yíng)銷的前提條件是讓消費(fèi)者談?wù)撃愕漠a(chǎn)品或品牌，即企業(yè)的產(chǎn)品必須要以某種方式融人到口碑溝通雙方的交流過(guò)程之中。能夠激發(fā)消費(fèi)者談?wù)摦a(chǎn)品的原因無(wú)非兩種:一種是消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過(guò)程中或在使用產(chǎn)品之后獲得了良好的產(chǎn)品體驗(yàn)而與其他人談?wù)?另一種是消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過(guò)程中或使用產(chǎn)品之后認(rèn)為產(chǎn)品或服務(wù)不好而與他人談?wù)?。企業(yè)進(jìn)行口碑營(yíng)銷的目的是要達(dá)到正面的口碑傳播效果，因此必須為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)。此外，產(chǎn)品本身的某些特征也可能激發(fā)消費(fèi)者的口碑傳播行為，比如創(chuàng)新型的產(chǎn)品、可以彰顯消費(fèi)者地位的產(chǎn)品、價(jià)格極其便宜的產(chǎn)品、服務(wù)周到的產(chǎn)品、使用非常方便的產(chǎn)品等。

2.向消費(fèi)者傳播真實(shí)、清楚、具體的信息是打造良好品牌形象、成功實(shí)施有效口碑營(yíng)銷的保證。由于網(wǎng)上口碑信息的傳播速度極快，傳播的隨意性很強(qiáng)，信息被扭曲的可能性很大，所以企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行口碑營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)必須從一開始就向消費(fèi)者傳播真實(shí)、清楚、具體的信息，避免抽象。實(shí)踐證明，清晰、具體的品牌形象更容易成為消費(fèi)者談?wù)摰膶?duì)象，而模糊的品牌形象則容易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，不利于品牌的口碑傳播。因此，企業(yè)向消費(fèi)者提供的營(yíng)銷信息要做到清晰、具體，避免抽象和模糊。此外，將品牌形象與典型故事或典型事件相聯(lián)系也是通過(guò)口碑樹立品牌形象的一條捷徑。例如，蒙牛集團(tuán)成功地將其品牌形象與“神六發(fā)射”和“超級(jí)女聲”等事件聯(lián)系起來(lái)，成為網(wǎng)上討論的熱點(diǎn)，大大提升了蒙牛品牌的知名度。

3.開展網(wǎng)上口碑營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)充分重視與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，延長(zhǎng)消費(fèi)者與產(chǎn)品的接觸時(shí)間，提升消費(fèi)者的參與激情。研究表明，消費(fèi)者與產(chǎn)品接觸的時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)服務(wù)的參與程度越高，其傳播正面口碑的可能性就越大。企業(yè)應(yīng)致力于提升消費(fèi)者參與的激情，增加消費(fèi)者的直接體驗(yàn)，延長(zhǎng)消費(fèi)者與企業(yè)和其產(chǎn)品的接觸時(shí)間。讓企業(yè)與客戶進(jìn)行互動(dòng)溝通的關(guān)鍵在于，企業(yè)能夠創(chuàng)建一個(gè)互動(dòng)溝通的營(yíng)銷框架，使客戶可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)站中發(fā)表自己的看法，與其他客戶進(jìn)行談?wù)摵徒涣鳌Ｒ劳羞@一溝通平臺(tái)，企業(yè)可以有效地延長(zhǎng)消費(fèi)者與產(chǎn)品的接觸時(shí)間，提升消費(fèi)者的參與熱情。同時(shí)，通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)，企業(yè)還可以引起潛在客戶的注意，同時(shí)通過(guò)客戶之間的交流成功化解一些客戶對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的誤解和不良印象。

4.開展網(wǎng)上口碑營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)進(jìn)行有效的正面口碑傳播，避免負(fù)面口碑對(duì)企業(yè)品牌的影響。已有研究表明，平均每個(gè)滿意的顧客，會(huì)把他為什么滿意的事情告訴12個(gè)人，而一個(gè)不滿意的顧客，會(huì)把他的不滿意告訴20個(gè)人以上。從另一個(gè)角度看，如果能夠妥善處理顧客的抱怨，不但不會(huì)對(duì)自身的聲譽(yù)造成不良影響，反而有利于增加顧客對(duì)商家的信任感和忠誠(chéng)度。美國(guó)亞特蘭大抱怨處理公司發(fā)現(xiàn)，只要在24小時(shí)內(nèi)回應(yīng)顧客的抱怨，96%的顧客會(huì)留下來(lái);假如24小時(shí)內(nèi)沒有回應(yīng)的話，則每天會(huì)損失掉10%的顧客。另有調(diào)查顯示，如果抱怨處理得當(dāng)?shù)脑?，?8%的顧客將會(huì)再次光顧，甚至有可能成為忠誠(chéng)顧并傳播正面口碑(郭國(guó)慶，2003)。

開展網(wǎng)上口碑營(yíng)銷活動(dòng)的目的就是要做到:如果您用了好，請(qǐng)告訴您的朋友;如果您用了不好，請(qǐng)告訴我們。一方面，企業(yè)開展口碑營(yíng)銷活動(dòng)的目的是讓消費(fèi)者充當(dāng)企業(yè)的“義務(wù)宣傳員”，讓他們將企業(yè)的產(chǎn)品介紹給親朋好友，使自己的朋友或熟悉的人群受益。另一方面，企業(yè)開展口碑營(yíng)銷活動(dòng)的目的是讓消費(fèi)者充當(dāng)企業(yè)的“免費(fèi)咨詢師”，通過(guò)顧客投訴及時(shí)發(fā)現(xiàn)并修正產(chǎn)品或服務(wù)的失誤，并獲取創(chuàng)新的信息。為了有效實(shí)施口碑管理，企業(yè)需做到:鼓勵(lì)消費(fèi)者投訴，建立消費(fèi)者投訴的方便網(wǎng)絡(luò)，并有效處理消費(fèi)者的投訴。

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的特點(diǎn)范文

1998年5月,在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上正式提出了互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四大媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)以它驚人的發(fā)展速度，對(duì)傳統(tǒng)三大傳媒報(bào)刊、廣播、電視構(gòu)成了極大威脅。1998年初，美合眾國(guó)際社CEO杰姆·亞當(dāng)斯在一系列會(huì)議上斷言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體。這些變化引起業(yè)內(nèi)人士高度重視。

作為電視人而言，現(xiàn)在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應(yīng)該是改造自我、創(chuàng)造自己的前途，結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)去占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)為電視服務(wù)，成為電視的擴(kuò)展和延伸，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，不斷擴(kuò)大自己在所有新傳播領(lǐng)域中的影響。

二、 正視互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的沖擊

俗話說(shuō)"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和自身的特性有個(gè)正確認(rèn)識(shí)。然后取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣才能發(fā)展。

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息不受時(shí)間、地域的限制。

電視傳播的本質(zhì)是視聽信號(hào)與時(shí)間的相互依存關(guān)系，電視節(jié)目在時(shí)間流程中播出，并與固定的時(shí)間相對(duì)應(yīng)。如果失去了這一關(guān)系，那么作為電視節(jié)目基本支持的欄目將不復(fù)存在，以時(shí)間為標(biāo)志的電視的運(yùn)作機(jī)制也將消失。當(dāng)你收看一個(gè)電視節(jié)目時(shí)，總有許許多多的人同時(shí)也在收看這個(gè)節(jié)目，這種"一點(diǎn)"電視臺(tái)對(duì)"多點(diǎn)"觀眾的方式和特點(diǎn)，決定了信息的發(fā)送者對(duì)信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時(shí)間接受。觀眾與電視亦體現(xiàn)出同步性，即接收信息的時(shí)間和消費(fèi)信息的時(shí)間是同步的。即電視節(jié)目是"時(shí)不待我"的，錯(cuò)過(guò)了節(jié)目的播出時(shí)間觀眾就看不到這個(gè)節(jié)目，在此，消費(fèi)者是被動(dòng)的。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現(xiàn)出異步性，即通常以存儲(chǔ)信息的方式來(lái)接收信息，然后人們可以在任何時(shí)間來(lái)消費(fèi)、利用這些信息，而且可以根據(jù)自己的需求去主動(dòng)索取信息，消費(fèi)者也就由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。

在覆蓋范圍上，由于技術(shù)的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺(tái)只能在某個(gè)很小的地域內(nèi)才能被觀眾收到，這也就是我們所說(shuō)的地方臺(tái)。即使上星電視臺(tái)，也只能覆蓋全國(guó)。而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，從計(jì)算機(jī)那小小的監(jiān)視器屏幕能隨時(shí)獲得全球各個(gè)角落的信息。

2、互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性

互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進(jìn)行網(wǎng)上直播。互聯(lián)網(wǎng)的傳播很自由，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以宣稱自己是記者，創(chuàng)作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤便將其發(fā)往全世界?；ヂ?lián)網(wǎng)最具代表性的特性就是互動(dòng)性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強(qiáng)了與觀眾的雙向交流溝通。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然迅猛、勢(shì)頭很強(qiáng)，但杰姆·亞當(dāng)斯斷言互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)吞沒傳統(tǒng)媒體，在中國(guó)，一個(gè)擁有12億人口卻僅有210萬(wàn)網(wǎng)民的國(guó)家要理解傳統(tǒng)媒體五年內(nèi)被擊敗是相當(dāng)困難的，更何況，這210萬(wàn)網(wǎng)民的分布極不均衡。限制互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)發(fā)展的原因不外乎以下幾個(gè)方面。

1、計(jì)算機(jī)價(jià)格昂貴普及程度低。

在我國(guó)，一臺(tái)普通的家用電腦的價(jià)格也在5000元以上，而一臺(tái)彩色電視機(jī)的價(jià)格檔次低的1000元左右，檔次好一點(diǎn)的在3000元左右。電視可以說(shuō)已經(jīng)在中國(guó)普及了。而電腦還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及。

2、 網(wǎng)絡(luò)傳輸受帶寬制約

有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號(hào)解析度也遠(yuǎn)達(dá)不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應(yīng)速度，也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。

3、上網(wǎng)價(jià)格仍然偏貴

國(guó)家電信部門雖然把上網(wǎng)價(jià)格一降再降，但是就目前的上網(wǎng)價(jià)格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費(fèi)用好幾倍。 4、網(wǎng)上信息的真實(shí)性較低 任何人隨時(shí)隨地都可以任何信息。這種高度的"自由"，讓人對(duì)網(wǎng)上信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，而有時(shí)人們的這種懷疑是很有必要的。

互聯(lián)網(wǎng)在由于種種原因沒能普及，這只是暫時(shí)的，它作為一個(gè)新興的第四媒體出現(xiàn)，一定會(huì)在不久的將來(lái)統(tǒng)領(lǐng)媒體世界，它的興起無(wú)疑會(huì)給廣播電視帶來(lái)不可避免的沖擊，但我認(rèn)為更多的是為廣播電視利用其強(qiáng)大功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供條件。近年來(lái)，全球廣播電視機(jī)構(gòu)紛紛上"網(wǎng)"已顯示出二者結(jié)合傳播的新態(tài)勢(shì)。

三、 電視臺(tái)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)

目前互聯(lián)網(wǎng)比起傳統(tǒng)傳播業(yè)來(lái)說(shuō)，才剛起步，發(fā)育還不健全，擁有接收者還不多，在社會(huì)上的影響還不廣泛，但發(fā)展速度極快?？梢灶A(yù)料，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路在未來(lái)的信息傳播中將發(fā)揮巨大作用，電視應(yīng)及早參與互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)。 它的優(yōu)勢(shì)主要在于：

1.正確的輿論導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒體，在我國(guó)目前還處在群龍無(wú)首，混亂無(wú)序的狀態(tài)，沒有主導(dǎo)、沒有主流，只要你愿意，誰(shuí)都可以隨時(shí)任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息者帶來(lái)方便，但是它同時(shí)也給虛假的信息甚至低級(jí)趣味的和邪惡的東西帶來(lái)了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯(lián)網(wǎng)，并以大媒體的諸多優(yōu)勢(shì)搶占制高點(diǎn)，成為網(wǎng)上的主力軍，以利于端正導(dǎo)向，強(qiáng)化正確輿論的力量。

2.增強(qiáng)信息的價(jià)值含量

在互聯(lián)網(wǎng)上信息，要求的并不只是簡(jiǎn)單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會(huì)價(jià)值和影響力，電視臺(tái)網(wǎng)站的信息符合了這一要求。上網(wǎng)的主要內(nèi)容是電視節(jié)目，而電視節(jié)目?jī)?nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，并且經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選后才播出，因此面廣、價(jià)值高。電視是高投入高產(chǎn)出，節(jié)目生產(chǎn)量大，由于版面、頻道時(shí)段有限，日積月累造成大量節(jié)目資源積壓，遠(yuǎn)未產(chǎn)生應(yīng)有效果，互聯(lián)網(wǎng)將提供充分展現(xiàn)其價(jià)值的機(jī)會(huì)，這些信息一旦爆發(fā)出來(lái)，就會(huì)橫空出世，給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播世界增添亮麗色彩。

3.人才資源

作為新聞宣傳媒體、，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會(huì)政治地位，事業(yè)顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會(huì)各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機(jī)構(gòu)中云集了一批英才，可以說(shuō)是目前擁有最多資訊處理人才和專業(yè)人才的地方，這種人才一旦在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生作用，勢(shì)必成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主干力量。

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的特點(diǎn)范文

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提檔升級(jí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為現(xiàn)代信息計(jì)算機(jī)技術(shù)的核心，在商業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，極大提升了商業(yè)推廣的針對(duì)性和實(shí)效性[1]。通過(guò)海量的信息篩選，可以實(shí)現(xiàn)信息交流的精準(zhǔn)定位。對(duì)于大學(xué)生思想政治教育工作而言，有效利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升大學(xué)生思想政治工作水平，可以提高思想政治教育效率。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與大學(xué)生思想政治教育的關(guān)系

作為信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一場(chǎng)深刻的革命，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶給我們生活的變化是多方面的。現(xiàn)如今，每當(dāng)我們打開網(wǎng)頁(yè)或者手機(jī)，總會(huì)出現(xiàn)和自己相關(guān)的信息和產(chǎn)品，信息的精準(zhǔn)推送，極大提升了我們消費(fèi)的便利性和主動(dòng)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依托客戶基本數(shù)據(jù)，進(jìn)行專業(yè)化的篩選和分析，分析推導(dǎo)出信息利用的有效途徑，并且進(jìn)行專門性的推送，并將大數(shù)據(jù)信息作為制定決策和執(zhí)行計(jì)劃的基本依據(jù)。在我國(guó)《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的行動(dòng)綱要》中，就明確指出了運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的必要性，要通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析和處理，建立科學(xué)的管理和決策機(jī)制[2]。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)思想日趨多元化，大學(xué)生思想政治工作面臨著越來(lái)越復(fù)雜的挑戰(zhàn)。依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)學(xué)生思想動(dòng)態(tài)和需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)教育信息的有效推送，是現(xiàn)代大學(xué)生思想政治教育工作發(fā)展的重要方向。依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也可以有效提升大學(xué)生思想政治工作的實(shí)效性。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)大學(xué)生的影響

1.獲取信息的渠道變得更加豐富

與傳統(tǒng)時(shí)代相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有實(shí)時(shí)、快捷的特點(diǎn)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，大學(xué)生獲取信息的時(shí)間大大縮短，同時(shí)獲取信息也變得更加高效。傳統(tǒng)的信息傳播形式較為單一，并且大多為線性傳播，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的信息傳遞方式變得更加多元化，并且具有多面性的特點(diǎn)，同時(shí)，傳播的內(nèi)容也由傳統(tǒng)的文字向多元化轉(zhuǎn)變，包括圖片、聲音以及視頻等多種形式。大學(xué)生在獲取信息的時(shí)候也從原來(lái)的被動(dòng)獲取變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)搜索，并且搜索速度也在不斷的提升。

2.大學(xué)生的交流方式有所改變

傳統(tǒng)的交流方式主要包括信件、電話、電報(bào)等，在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大學(xué)生的交流方式發(fā)生了巨大的變化，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，越來(lái)越多的實(shí)時(shí)溝通工具不斷涌現(xiàn)出來(lái)，大學(xué)生一般應(yīng)用較多的主要有微信、微博、QQ等，這些實(shí)時(shí)溝通工具大大提升了溝通的效率，也極大地提升了人們之間溝通交流的頻率。同時(shí)，新媒體環(huán)境給大學(xué)生提供了一定的個(gè)人空間，在這個(gè)虛擬的個(gè)人空間中，大學(xué)生可以充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)[3]。

3.大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活習(xí)慣發(fā)生改變

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前，大學(xué)生的主要學(xué)習(xí)途徑就是老師的課堂教學(xué)和自己從書本中獲取的知識(shí)，學(xué)習(xí)的途徑較為單一。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大學(xué)生的學(xué)習(xí)方式和學(xué)習(xí)途徑變得非常豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使海量的信息都集中在小小的移動(dòng)終端上，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣和喜好來(lái)自由選擇相應(yīng)的知識(shí)進(jìn)行瀏覽和學(xué)習(xí)，給大學(xué)生的學(xué)習(xí)帶來(lái)了巨大的便利，也改變了大學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣。

三、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開展大學(xué)生思想政治教育的有效途徑

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用給大學(xué)生思想政治教育提供了多元化的開展路徑，也使傳統(tǒng)的思想政治教育形式變得更加豐富，在一定程度上提升了教學(xué)效果。

1.?D變傳統(tǒng)的思想政治教育理念，豐富教育途徑

傳統(tǒng)的思想政治教育一般都是在課堂教學(xué)中進(jìn)行的，這種教育方式雖然有效，但是方式略顯陳舊。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視角之下，應(yīng)該將思想政治的教育途徑進(jìn)行豐富和擴(kuò)充，利用先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，不斷創(chuàng)新和改變思想政治教育的方式，拓寬思想政治教育的傳播渠道[4]。具體來(lái)說(shuō)，學(xué)校或者老師應(yīng)該利用新媒體的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，找到與學(xué)生之間的最佳溝通方式，使溝通的效率得到提升，然后老師可以把思想政治教育的內(nèi)容融入到其中，使新媒體技術(shù)與思想政治教育完美結(jié)合，從而使教學(xué)效果得到提升。另外，在利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，也不能忽略傳統(tǒng)教學(xué)方式的重要作用。單純依靠新媒體進(jìn)行思想政治教育，難以達(dá)到預(yù)期的教育效果，如果與傳統(tǒng)教育方式相結(jié)合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)使思想政治教育的效果得到巨大提升。

2.建立完善的思想政治教育網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

與傳統(tǒng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有巨大的優(yōu)勢(shì)，比如信息量巨大、傳播方式和傳播途徑多樣化等優(yōu)點(diǎn)，這些特點(diǎn)為大學(xué)生的思想政治教育提供了較大的應(yīng)用空間，可以在一定程度上提升思想政治教育的效率。在具體的教育過(guò)程中，學(xué)?？梢越⑺枷胝谓逃囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，把思想政治的基本知識(shí)全部上傳到平臺(tái)之上，以供大學(xué)生隨時(shí)瀏覽和學(xué)習(xí)，由于新媒體平臺(tái)具有十分優(yōu)越的便利性，大學(xué)生在學(xué)習(xí)的過(guò)程中也避免了傳統(tǒng)教學(xué)方式的繁瑣，使整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程變得更加高效。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想政治教育具有許多傳統(tǒng)教學(xué)方式不具備的優(yōu)勢(shì)，但是，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自身的特點(diǎn)，包含海量的信息，其中難免會(huì)有部分信息對(duì)于大學(xué)生的思想政治教育不利。所以，學(xué)校應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)利用過(guò)程中的監(jiān)管，從而保證思想政治教學(xué)內(nèi)容的質(zhì)量。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的特點(diǎn)范文

如果要研究傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，手機(jī)行業(yè)是最合適的。手機(jī)具有變化迅速，技術(shù)較為密集，產(chǎn)品推陳出新快速，產(chǎn)品、渠道各種因素錯(cuò)綜復(fù)雜，傳統(tǒng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)炒作相互交織的特點(diǎn)。過(guò)去幾年戲劇性的變化，多方位地展示了傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系。

從OPPO等的傳統(tǒng)銷售模式主導(dǎo)，到小米式的互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)，再回歸到OPPO等的傳統(tǒng)模式主導(dǎo)，手機(jī)業(yè)走完這個(gè)循環(huán)只用了5年。這個(gè)輪回極其充分地展示了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的沖擊和互聯(lián)網(wǎng)本身的局限性。

傳統(tǒng)行業(yè)如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何與互聯(lián)網(wǎng)相處是一個(gè)很普遍的問題。從風(fēng)云變幻的手機(jī)行業(yè)以及和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密的行業(yè)，我們可以看到這樣一些規(guī)律：

首先，要理解互聯(lián)網(wǎng)的邊界

vivo CEO沈煒認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)只是商業(yè)世界中重要的工具之一，并非全部。無(wú)論是電商還是社交，都是為了讓品牌和用戶的溝通變得更直接和高效，商業(yè)的本質(zhì)沒有變。“一致的體驗(yàn)和服務(wù)”是與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期關(guān)系的關(guān)鍵。

在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以上傳各種內(nèi)容，如果善于操作，極有可能吸引人們的注意和議論，而且是爆發(fā)性非常強(qiáng)的病毒式傳播。2013年前的小米以沒有投入一分錢廣告獲得巨量傳播為自豪?！皶?huì)――引爆傳播――免費(fèi)廣告”成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)配。在傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，會(huì)打廣告是取勝的關(guān)鍵；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，引爆炒作是最重要的本事。

傳統(tǒng)傳播模式花錢，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)；傳統(tǒng)廣告模式是灌輸，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)傳播模式源于自發(fā)。似乎高下立斷，勝負(fù)已定。

手機(jī)商戰(zhàn)的實(shí)踐說(shuō)明上述推理過(guò)于簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)炒作、免費(fèi)傳播確實(shí)有其特別的優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)廣告做得好，仍然有巨大的威力。我們不妨深入地比較一下傳統(tǒng)廣告模式和互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)傳播模式的特點(diǎn)：

在流通環(huán)節(jié)，如果產(chǎn)品便于運(yùn)輸和存儲(chǔ)，直觀上互聯(lián)網(wǎng)省略了中間渠道的費(fèi)用具有很大的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)樂觀派一直認(rèn)為渠道成本和昂貴的店面租金會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)消滅，傳統(tǒng)渠道都會(huì)死翹翹。手機(jī)具有體積小、價(jià)格高、運(yùn)輸成本低廉、網(wǎng)絡(luò)上可以比較充分地傳遞信息的特點(diǎn)，是一種非常適合網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品，小米也確實(shí)抓住了互聯(lián)網(wǎng)銷售手機(jī)的風(fēng)口，證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)直銷的威力。然而，OPPO、vivo用傳統(tǒng)高成本的渠道模式還是逆襲，說(shuō)明渠道并非僅僅是成本。若能配合很好的策略，渠道創(chuàng)造的價(jià)值也可能大于它的成本。

現(xiàn)在，服裝行業(yè)是電商滲透率最高的一個(gè)行業(yè)。中國(guó)1.4萬(wàn)億元的市場(chǎng)空間有一半被電商瓜分，大部分服裝企業(yè)都受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。但優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等用傳統(tǒng)店面方式銷售仍然取得了巨大的成功。

其次，要看清所處行業(yè)的本質(zhì)

世間千行萬(wàn)業(yè)的交易無(wú)不與信息有關(guān)，無(wú)論是零售業(yè)還是服務(wù)業(yè)，不管對(duì)公業(yè)務(wù)還是個(gè)人消費(fèi)品行業(yè)。所有的交易必然以信息為基礎(chǔ)，有時(shí)是顯性的信息，有時(shí)靠商品陳列和服務(wù)傳播隱形信息。

而互聯(lián)網(wǎng)是最廣泛、最具有多樣性的信息工具。

所以，互聯(lián)網(wǎng)有可能和許許多多的行業(yè)有關(guān)聯(lián)，但互聯(lián)網(wǎng)對(duì)不同行業(yè)的影響是很不均勻的，有的行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，有的行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)只有微弱的影響。人們很難用簡(jiǎn)潔的原理概括互聯(lián)網(wǎng)和千萬(wàn)行業(yè)的關(guān)系。在過(guò)去的20多年中，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)商業(yè)的連接中做了巨量的探索和投資。始于5年前人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)樂觀的預(yù)期，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)每個(gè)行業(yè)的滲透都有許多人嘗試，有許多人投資，了解這些探索的故事是非常有參考意義的。

抓住行業(yè)的本質(zhì)是最重要的。華為CEO任正非是比較冷靜和清醒的一位，他說(shuō)，豆腐的本質(zhì)永遠(yuǎn)是豆腐，汽車的本質(zhì)永遠(yuǎn)是汽車。

物流行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的典型行業(yè)，最傳統(tǒng)的部分是汽車、火車、飛機(jī)等各種運(yùn)輸工具。同時(shí)物流行業(yè)為了提升效率，也引進(jìn)開發(fā)了許多先進(jìn)的工具接單、調(diào)度、管理龐大的生產(chǎn)工具和數(shù)量眾多的員工。干這個(gè)行業(yè)，首先得有核心資源――運(yùn)輸工具。也有公司嘗試拋棄這些重資產(chǎn)，專攻調(diào)度和后臺(tái)管理系統(tǒng)，用其他物流公司的運(yùn)輸工具即可。這種做法其實(shí)很難成功，各個(gè)公司自己也在不斷地優(yōu)化這些輔助運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，資源利用率本來(lái)也挺高，只有少量的空余才有可能給第三方使用。這種情況下，光憑先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)怎么能顛覆傳統(tǒng)行業(yè)呢？

服裝行業(yè)一直都要追求時(shí)尚和多樣性，ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、H&M等較大的服裝快消企業(yè)都圍繞著行業(yè)本質(zhì)運(yùn)營(yíng)。而中國(guó)較為知名的網(wǎng)上品牌凡客誠(chéng)品在嘗試許多經(jīng)營(yíng)策略不奏效的情況下，小米的CEO、凡客誠(chéng)品的投資人雷軍卻指導(dǎo)它們玩單款極品策略。凡客誠(chéng)品更是為一件襯衣開了一個(gè)會(huì)。很顯然，服裝不是手機(jī)，一件衣服再好，也不能銷售上千萬(wàn)件。

很顯然，無(wú)論何時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)都只能在商品和服務(wù)的流通環(huán)節(jié)發(fā)揮作用。那么，如果傳統(tǒng)行業(yè)本身就是流通環(huán)節(jié)，很可能會(huì)收到巨大的沖擊，尤其是傳統(tǒng)流通環(huán)節(jié)銷售的品類特別適合互聯(lián)網(wǎng)銷售。在這種情況下，如果你是商家還又可能轉(zhuǎn)型成電商。如果是靠租售店鋪為生的商業(yè)地產(chǎn)，一定會(huì)受到巨大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在大型的購(gòu)物中心商品銷售普遍都比較困難，只有互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法轉(zhuǎn)移的餐飲比較火爆。

最后，要練就能快速掉頭的執(zhí)行力

就像手機(jī)行業(yè)激烈的變化一樣，沒有人能完全預(yù)測(cè)商業(yè)的趨勢(shì)和走向。OPPO、vivo前幾年在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下也很困惑。現(xiàn)在，在傳統(tǒng)店面銷售重新掌控局面的情況下，也沒有人能夠預(yù)言過(guò)幾年互聯(lián)網(wǎng)銷售模式不會(huì)重拾增長(zhǎng)。

手機(jī)行業(yè)從運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼渠道主導(dǎo)的“中華酷聯(lián)”時(shí)代到電商爆發(fā)的小米，再回歸傳統(tǒng)店面主導(dǎo)時(shí)期的OPPO、vivo。我們發(fā)現(xiàn)在這三個(gè)時(shí)代，每個(gè)廠商所具備的自然稟賦和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一旦順應(yīng)了潮流，就迅速崛起；當(dāng)潮流改變，也隨之衰落。

相對(duì)而言，華為的適應(yīng)性非常強(qiáng)大。在運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼手機(jī)是主渠道的時(shí)代，華為是“中華酷聯(lián)”四大品牌之一。到了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，華為雖然起步比小米晚了近兩年，還是把榮耀做的比較大，2015年出貨量高達(dá)60億美元。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大潮退卻之后，華為在它非常不擅長(zhǎng)的地面渠道搞的也不錯(cuò)。華為是傳統(tǒng)企業(yè)如何順應(yīng)潮流的樣本。

從華為手機(jī)近年的歷程看，并非他們有高人一等的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。華為和其他廠商的區(qū)別在于能夠執(zhí)行，說(shuō)干就干。對(duì)于一個(gè)公司而言，這就是學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)性，在迅速變化的時(shí)代，這是最重要的一種能力。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的特點(diǎn)范文

網(wǎng)絡(luò)中立是指在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶可自主選擇、訪問具體的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，在一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)用戶屬于中立的存在。網(wǎng)絡(luò)中立現(xiàn)象的存在影響著互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播，并且互聯(lián)網(wǎng)用戶的自主選擇性為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的傳播模式、傳播體制等帶來(lái)了較大的影響，推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的創(chuàng)新與變革。

一、網(wǎng)絡(luò)中立促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)中立環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)新聞信息內(nèi)容的自主選擇性更強(qiáng)，用戶更多是根據(jù)自身需求、喜好等閱讀相關(guān)新聞信息，這為新聞信息傳播帶來(lái)了一定的限制。因此，各大互聯(lián)網(wǎng)新聞信息平臺(tái)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變新聞信息生產(chǎn)方式，使得新聞信息能夠吸引更多的受眾閱讀、參與互動(dòng)等，擴(kuò)大新聞傳播的吸引力與影響力。網(wǎng)絡(luò)中立情況下任何網(wǎng)民都有可能成為新聞信息的傳播者，信息撰寫、平臺(tái)的創(chuàng)設(shè)賦予了網(wǎng)民傳播者的權(quán)力，大大促進(jìn)著新聞信息生產(chǎn)方式的變遷，網(wǎng)民的知識(shí)水平、認(rèn)知結(jié)構(gòu)不同，對(duì)新聞信息的編輯與創(chuàng)作也多有不同，如微信公眾號(hào)、微博、頭條等新媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)用戶可以自主開通自媒體平臺(tái)，在創(chuàng)設(shè)的自主平臺(tái)上相關(guān)新聞信息，并圍繞平臺(tái)的主題創(chuàng)設(shè)新聞內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)提供的新聞信息宣傳平臺(tái)為用戶提供了較多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)用戶根據(jù)自身需求與喜好關(guān)注各類自媒體平臺(tái)，參與到網(wǎng)絡(luò)用戶自主發(fā)起的活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播者與受眾的有效互動(dòng)與溝通，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息的生產(chǎn)方式也隨著網(wǎng)絡(luò)中立情況的出現(xiàn)不斷轉(zhuǎn)變[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)中立推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式的雙向互動(dòng)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)中立背景下，互聯(lián)網(wǎng)用戶不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自身的看法或新聞信息，還能對(duì)其他新聞信息做出評(píng)價(jià)，與新聞傳播者進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，新聞傳播者以此收集受眾對(duì)該類新聞內(nèi)容的具體看法，以及受眾對(duì)新聞信息的好感度、熱切度等，以此判斷新聞信息的傳播效益。該類模式積極推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式的雙向互動(dòng)發(fā)展，具體主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)層面，在新聞信息的獲取上，互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)信息瀏覽、主題搜索等獲取相關(guān)信息，而新聞傳播者通過(guò)對(duì)受眾的評(píng)價(jià)分析等獲取重要的信息，加強(qiáng)用戶分析并提升新聞傳播的質(zhì)量與水平，以此實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間的雙向互動(dòng)傳播。在新聞信息的編輯與上，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下數(shù)據(jù)化的內(nèi)容是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的綜合體現(xiàn)，也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)的重要體現(xiàn)，傳播者通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，不斷編輯與新型的新聞信息，受眾也根據(jù)各類數(shù)據(jù)信息，了解當(dāng)前的局勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

三、網(wǎng)絡(luò)中立助力媒體角色的重塑

媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體積極與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相連接，傳播主體的地位與形象逐漸發(fā)生著轉(zhuǎn)變，為了把握傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的正確引導(dǎo)性，必須根據(jù)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)重新塑造媒體形象?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息傳播逐漸呈現(xiàn)去中心化的現(xiàn)象，各大媒體機(jī)構(gòu)的主體地位與權(quán)威性不斷被弱化，受到網(wǎng)絡(luò)中立的影響，人們對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的重視程度也有所降低。使得媒體的角色呈現(xiàn)融合與分化不斷變換的形態(tài)，融合狀態(tài)下的媒體與分化階段的媒體角色相互促進(jìn)，在網(wǎng)絡(luò)中立發(fā)展中媒體的角色也得到重塑，更加適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶的信息需求。

四、網(wǎng)絡(luò)中立帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的變革

網(wǎng)絡(luò)中立環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的環(huán)境逐漸發(fā)生著變化，新聞傳播者的身份呈現(xiàn)普遍化、大眾化，人人都可以成為自媒體進(jìn)行新聞信息的傳播。新聞傳播內(nèi)容越來(lái)越多元化，信息類型更加豐富，但與此同時(shí)也伴隨著大量的虛假信息，對(duì)受眾的價(jià)值觀產(chǎn)生著不良的影響[2]。在該類新聞傳播環(huán)境下，必須加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的變革與更新，各類新型信息傳播技術(shù)與創(chuàng)新與應(yīng)用為人們創(chuàng)設(shè)了更加新穎的信息傳播平臺(tái)，使得現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播內(nèi)容在監(jiān)督管理層面缺乏一定的有效性。一方面，加強(qiáng)政府層面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播內(nèi)容的引導(dǎo)，充分利用網(wǎng)絡(luò)中立性特點(diǎn)，從政府部門、企業(yè)單位等媒體平臺(tái)出發(fā)加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的監(jiān)督與管理，充分發(fā)揮各個(gè)部門的引導(dǎo)作用，加強(qiáng)新聞信息引導(dǎo)，盡可能保障新聞信息的質(zhì)量，避免謠言、虛假信息的快速傳播。另一方面，加強(qiáng)對(duì)各個(gè)信息平臺(tái)的關(guān)卡設(shè)置，在信息之前，及時(shí)檢測(cè)編輯的內(nèi)容是否存在不良信息，并且檢測(cè)其中的不良信息，建立明確的問責(zé)機(jī)制，嚴(yán)厲追究新聞信息者的責(zé)任，避免互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)新聞信息散播謠言、虛假信息等。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中立的合理利用以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶新聞傳播信息創(chuàng)設(shè)的有效管理，促使互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；產(chǎn)業(yè)升級(jí)；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）161-0061-02

2015年十二屆人大三次會(huì)議上，總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，旨在通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷促進(jìn)其與現(xiàn)代化制造業(yè)的聯(lián)系，從而促進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等行業(yè)的良性健康發(fā)展，更好的指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開拓市場(chǎng)。將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入到國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的范疇，能夠?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)域發(fā)展指明正確方向。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”屬于新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，能夠依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子計(jì)算機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，進(jìn)而全面優(yōu)化生產(chǎn)要素，并重新構(gòu)建商業(yè)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、升級(jí)。開展“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要目的是為了充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力和社會(huì)財(cái)富的不斷增加[ 1 ]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計(jì)劃以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為主要依托，可將其分為2方面內(nèi)容。其一，將“互聯(lián)網(wǎng)”與“+”區(qū)分理解，“+”號(hào)即表示其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；其二，將“互聯(lián)網(wǎng)+”看作整體，則表示充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。實(shí)際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠利用大數(shù)據(jù)的整合，來(lái)進(jìn)一步理順國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的供求關(guān)系，不斷為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新思路，進(jìn)而來(lái)提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)效益。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”特點(diǎn)

2.1 外在表征

要想深入貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，需掌握其特點(diǎn)。從外在表征上看，“互聯(lián)網(wǎng)+”最為顯著的特點(diǎn)是充分利用互聯(lián)網(wǎng)完成行業(yè)之間的信息交流、交換。由于信息不對(duì)稱可造成供求關(guān)系混亂及生產(chǎn)效率降低等問題，因此需要“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃加以干預(yù)，轉(zhuǎn)變信息孤立的不良影響。現(xiàn)階段，我國(guó)金融、物流、醫(yī)療、交通等產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日益密切，若能充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的外在推動(dòng)力，則能夠促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)”與“+”（傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)）的深度融合[ 2 ]。例如，蘇寧作為傳統(tǒng)電器商，通過(guò)設(shè)立蘇寧易購(gòu)，在實(shí)現(xiàn)商品信息的全面展示的基礎(chǔ)上，也給消費(fèi)者提供了更多方便。2014年，我國(guó)阿里巴巴企業(yè)在美國(guó)上市，也充分說(shuō)明了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的潛力。同時(shí)，途牛網(wǎng)、快滴打車、余額寶等應(yīng)用軟件的大力發(fā)展，為我國(guó)旅游、交通、金融等行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多契機(jī)。

2.2 深層目的

推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，深層目的在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)充分帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的潛力，并在此基礎(chǔ)上激發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化處理，能夠不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，建立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)品會(huì)服務(wù)為前提的新型服務(wù)模式，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。實(shí)際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)發(fā)展模式立足于網(wǎng)絡(luò)流量，并在使用過(guò)程中將流量逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金流。為此，“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃推行過(guò)程中，如何最大程度吸引消費(fèi)者關(guān)注，成為關(guān)鍵點(diǎn)。因此，要在不斷掌握消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，不斷對(duì)成產(chǎn)方式進(jìn)行調(diào)整，并整合資本運(yùn)作模式，在新型消費(fèi)模式中添加根本更多消費(fèi)者需求元素，使傳統(tǒng)行業(yè)更具互聯(lián)網(wǎng)思維。

3 傳統(tǒng)媒體推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的主要路徑

在傳統(tǒng)媒體中推行“互聯(lián)網(wǎng)+”，可產(chǎn)生較強(qiáng)的外在發(fā)展動(dòng)力，從而為媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供方向和契機(jī)。同時(shí)，也能有效刺激內(nèi)在需求的不斷轉(zhuǎn)變，成為媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要途徑。在對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整時(shí)，面臨較大困難，主要制約因素來(lái)自傳統(tǒng)觀念的束縛。立足于實(shí)際，從以下3個(gè)方面分析傳統(tǒng)媒體推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的主要路徑。

3.1 智能升級(jí)：深入挖掘信息價(jià)值，努力消除行業(yè)間的壁壘

互聯(lián)網(wǎng)自身的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上，更源自于消費(fèi)者在線數(shù)據(jù)的不斷累積。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在探討“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式時(shí)，要將其作為主要引擎，為自身改革、創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，并在此前提下充分挖掘用戶數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)智能升級(jí)。為此，要深入了解用戶需求，嚴(yán)格按照用戶網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)制定計(jì)劃，例如在線時(shí)長(zhǎng)、跳轉(zhuǎn)記錄等。對(duì)用戶的主要搜索內(nèi)容進(jìn)行掌握，并對(duì)主要媒體應(yīng)用的下載量、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行分析，總結(jié)用戶偏好，從而使媒體傳播更具針對(duì)性。智能媒體互聯(lián)網(wǎng)化能夠促進(jìn)信息交流、共享及傳輸，但是其意義不僅在于此，更重要的是其能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行深層度處理，并在維護(hù)信息交流安全的基礎(chǔ)上，開發(fā)新的信息資源，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)提供更多可能。

3.2 運(yùn)營(yíng)升級(jí)：促進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略轉(zhuǎn)變，充分提高經(jīng)營(yíng)水平

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，之所以會(huì)產(chǎn)生大量信息資源，主要原因在于網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、傳播方式便捷、傳播成本低，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”模式更強(qiáng)調(diào)“注意力”[3]?，F(xiàn)階段，很多用戶在閱讀互聯(lián)網(wǎng)新聞時(shí)，不需付費(fèi)，媒體則利用增值服務(wù)、“二次買賣”來(lái)獲得更多收入，也就是說(shuō)，只有擁有大量的用戶群體，才能在免費(fèi)閱讀模式下獲得利益。因此，媒體行業(yè)要對(duì)用戶群體偏好進(jìn)行了解，從而使廣告推送更具針對(duì)性。例如，對(duì)一位經(jīng)常閱讀時(shí)尚類新聞的用戶推送化妝品和服裝廣告，顯然會(huì)有更為顯著的廣告效應(yīng)。

3.3 服務(wù)升級(jí)：以用戶為中心，建設(shè)個(gè)性化新媒體

滿足用戶實(shí)際需要，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)、發(fā)展的前提，也是新媒體產(chǎn)品開發(fā)的主要落腳點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)主要以提供大眾化信息資源為主，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，其要求傳統(tǒng)媒體進(jìn)行不斷轉(zhuǎn)變，將滿足用戶個(gè)性化需求為宗旨，為用戶提供差異化信息供給，不斷豐富服務(wù)方式。互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）要使傳統(tǒng)媒體具有信息傳播功能外，更能滿足用戶需求，并在一定程度上對(duì)用戶需求進(jìn)行引領(lǐng)，深入挖掘媒體行業(yè)服務(wù)的主動(dòng)性和潛力。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，詳細(xì)記錄在線用戶歷史數(shù)據(jù)，滿足用戶個(gè)性化需求。例如，2015年羊年春晚中，推出“微信搖一搖”功能，在為全國(guó)觀眾送去拜年紅包的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電視、用戶與媒體的互聯(lián)，改變被動(dòng)觀看春晚的習(xí)慣。

4 結(jié)論

總理在2015年一季度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析座談會(huì)上進(jìn)一步重申，要降網(wǎng)費(fèi)、提網(wǎng)速，并強(qiáng)調(diào)在開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作時(shí)，應(yīng)將公共服務(wù)放在首位。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后，應(yīng)不斷進(jìn)行完善和整合，從而為“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的推行夯實(shí)基礎(chǔ)。從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“互聯(lián)網(wǎng)+”在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合、升級(jí)和發(fā)展中，具有積極的促進(jìn)作用。在新時(shí)期新的發(fā)展背景下，要將“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃作為重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，進(jìn)一步發(fā)揮其實(shí)際效能。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭志來(lái).互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行的影響路徑――基于“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)零售業(yè)的影響視角[J].財(cái)經(jīng)科學(xué)，2015，13（5）：34-43.