傳統(tǒng)媒體時(shí)代精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文

[關(guān)鍵詞]微博 傳統(tǒng)媒體 策略

一、微博：迅猛地改寫媒體生態(tài)格局

微博作為一個(gè)即時(shí)播發(fā)的社交平臺(tái)，最早出現(xiàn)在2003年，在當(dāng)時(shí)并不為互聯(lián)網(wǎng)界所看好。3年后，博客的創(chuàng)始人威廉姆斯（Evan Williams）推出了最早也是最著名的微博——推特（Twitter）。在2009年之后，伴隨著手機(jī)上網(wǎng)功能的大量普及，微博開(kāi)始在中國(guó)大踏步地進(jìn)入尋常百姓的視野。

短短幾年的時(shí)間，微博以迅猛的速度進(jìn)入中國(guó)傳統(tǒng)媒介圈，并開(kāi)始改寫媒體生態(tài)格局。有業(yè)界專家指出：放棄在微博上發(fā)聲，你將失去最廣泛的注意力，而缺少關(guān)注的任何媒體，注定會(huì)失去廣告，失去市場(chǎng)。

1.微博“即時(shí)發(fā)”功能刷新了新聞時(shí)效性的概念

新聞時(shí)效性是新聞的生命所在。傳統(tǒng)的紙媒因受出版流程所限，最擅長(zhǎng)的是搶發(fā)昨天或凌晨新聞。也就是說(shuō)，受眾讀到的多為“昨日”新聞。而有了微博后一切都不同了。微博作為一個(gè)即時(shí)播發(fā)的社交平臺(tái)，改變了人們對(duì)新聞時(shí)效性的看法。微博即時(shí)快捷的特征，能迅速看到正在發(fā)生的事情，而且是關(guān)注的對(duì)象越多，你得到的信息越海量。在上下班的路上、茶余飯后的碎片化時(shí)間里，只要有手機(jī)就能編發(fā)和收看，隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)和分享。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

2.微博成為空間更廣的信源場(chǎng)

微博在公共突發(fā)事件的傳播上還具有“快、準(zhǔn)、狠，不用審”的特征，這種瞬時(shí)互動(dòng)的低成本傳播門檻，直接刺激這個(gè)“細(xì)胞”不斷裂變。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民2012年6月底數(shù)量達(dá)5.38億，其中60%使用手機(jī)上網(wǎng)，達(dá)到了3.8億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了臺(tái)式電腦網(wǎng)民數(shù)量。而微博的注冊(cè)用戶超過(guò)2.7億，每天更新的速度，僅僅新浪一家就超過(guò)1億條。這些用戶的信息分享是完全開(kāi)放的，這令包括人民日?qǐng)?bào)、新華社這樣的大媒體也望塵莫及。

以武漢晚報(bào)為例。據(jù)該報(bào)信源中心的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2012年以來(lái)，來(lái)自微博的報(bào)料線索日均70條，見(jiàn)報(bào)率高達(dá)6%以上，而2011年同期的全網(wǎng)線索的見(jiàn)報(bào)率僅0.28%，增長(zhǎng)22倍以上。相比之下，傳統(tǒng)的熱線電話報(bào)料中，突發(fā)事件類的記錄數(shù)量由月均550條下降至360條。從見(jiàn)報(bào)率這個(gè)數(shù)據(jù)分析，來(lái)源于微博的線索已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了傳統(tǒng)的電話報(bào)料。

3.微博作為用于個(gè)人表達(dá)的自媒體，正在形成新的社會(huì)輿論場(chǎng)

微博是一個(gè)即時(shí)分享的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更是一個(gè)“用于個(gè)人表達(dá)的自媒體”，具有快速傳播、排山倒海的響應(yīng)速度、瞬間被放大三個(gè)特征。微博躥紅是社會(huì)力量崛起的標(biāo)志。

2010年9 月，《鳳凰周刊》記者鄧飛在新浪和騰訊微博上了一張被拐兒童照片，就掀起了一場(chǎng)全社會(huì)“微博打拐”風(fēng)暴。還有“紅十字會(huì)郭美美”、“陜西表哥楊達(dá)才”等新聞事件，它們的起點(diǎn)都是通過(guò)微博圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，引起滔滔沸騰的民怨，迅速地傳遍了全世界，最終引發(fā)紅十會(huì)的慈善危機(jī)，導(dǎo)致楊達(dá)才被查。

這種傳統(tǒng)媒體無(wú)法替代的能量表達(dá)，說(shuō)明“民眾通過(guò)自媒體發(fā)聲，推動(dòng)了微博的崛起和躥紅”。

學(xué)者喻國(guó)明指出：微博雖然只有短短140個(gè)字，卻蘊(yùn)含了改造社會(huì)、改變社會(huì)生態(tài)、改變社會(huì)游戲規(guī)則和我們思維方式的巨大能量。他舉例稱，在宜黃拆遷自焚案中，“逃亡的兩個(gè)小姑娘，如果沒(méi)有微博，引起幾十萬(wàn)，上百萬(wàn)人的圍觀，問(wèn)題可能就不是以那樣一個(gè)結(jié)局的結(jié)果?！?/p>

微博在社會(huì)組織方面所發(fā)揮的效應(yīng)已經(jīng)擴(kuò)及社會(huì)管理者層面，各地公安微博應(yīng)運(yùn)而生，各級(jí)政府部門紛紛開(kāi)辦微博網(wǎng)站，讓微博在組織與推動(dòng)社會(huì)方面的“蝴蝶效應(yīng)”難以估量。

二、微博與傳統(tǒng)媒體：相互需要、緊密協(xié)同的依存關(guān)系

從目前的市場(chǎng)運(yùn)作來(lái)看，微博與傳統(tǒng)媒體仍然是相互需要、緊密協(xié)同的依存關(guān)系，雙方的各自優(yōu)勢(shì)都是對(duì)方學(xué)習(xí)并吸納的長(zhǎng)處。

1.微博期盼傳統(tǒng)媒體加入壯大聲勢(shì)

不論是新浪還是騰訊，在所有微博運(yùn)營(yíng)商的計(jì)劃里，謀求記者落戶是他們的重要任務(wù)之一。什么原因？無(wú)外乎是記者朋友普遍具有來(lái)源廣泛、傳播欲強(qiáng)、公信力大、寫作水平高、諳熟傳播心理和受眾習(xí)慣，入駐微博能夠幫助他們招徠人氣。

2.傳統(tǒng)媒體借力微博擴(kuò)大輻射力與影響力

在微博的輿論場(chǎng)流傳這樣一句話：如果你的粉絲過(guò)100，就是一本內(nèi)刊；過(guò)1000，就是一個(gè)布告欄；過(guò)10000，就是一本雜志，過(guò)10萬(wàn)，就是一份都市報(bào)；過(guò)100萬(wàn)，就成了全國(guó)性報(bào)紙；過(guò)1000萬(wàn)，你就是央視了。人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張研農(nóng)去年就曾經(jīng)形象地說(shuō)過(guò)，“微博女王姚晨，粉絲1955萬(wàn)，這意味著，她每一次發(fā)言的受眾，即便不算微博轉(zhuǎn)發(fā)后的間接傳播，比人民日?qǐng)?bào)發(fā)行量多出近6倍。”

近期倍受關(guān)注的“保釣行動(dòng)”、“彝良地震”、“方大國(guó)打空姐”、“陜西表哥楊達(dá)才”，這些都是在微博上被圍觀的大事件，哪家媒體搶到第一落點(diǎn)，就能得到迅速的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，其影響力通過(guò)屏幕上的數(shù)據(jù)能立時(shí)顯現(xiàn)。

目前，全國(guó)主流報(bào)刊幾乎全部在新浪開(kāi)設(shè)了官方微博。最早介入的《南方都市報(bào)》，目前的粉絲數(shù)量為374萬(wàn)，《廣州日?qǐng)?bào)》285萬(wàn)，《新聞晨報(bào)》286萬(wàn)，《楚天都市報(bào)》203萬(wàn)。就連今年剛剛踏入微博圈的《人民日?qǐng)?bào)》，也達(dá)到了184萬(wàn)。微博粉絲的數(shù)量，越來(lái)越成為一家媒體的形象。

3.新聞工作者依托微博構(gòu)建自己的專業(yè)社交圈及忠實(shí)讀者群

作為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，我們?cè)摬辉撻_(kāi)通微博？到底該怎么用？是玩一玩，只管種好報(bào)紙版面的“一畝三分地”，還是加以學(xué)習(xí)為我所用呢？

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，記者開(kāi)通個(gè)人微博，不僅能通過(guò)微博傳播推廣自己的作品，延伸報(bào)道影響力，更能通過(guò)網(wǎng)友的反饋和評(píng)論獲知不同領(lǐng)域網(wǎng)友的反饋，使得下一次報(bào)道更加完善，更有針對(duì)性。

同時(shí)，記者微博的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與維護(hù)，影響力越大，越能收獲到網(wǎng)友自動(dòng)推送的報(bào)料信息，而且關(guān)聯(lián)程度最高。開(kāi)通了微博的記者都知道，關(guān)注對(duì)象可以分欄歸檔，你關(guān)注的是文娛類、經(jīng)濟(jì)類，還是體育類，一目了然，長(zhǎng)期交流互動(dòng)，想不成為專家型記者都難。

三、傳統(tǒng)媒體微博運(yùn)用的切入口與策略分析

1.武漢晚報(bào)運(yùn)用微博的個(gè)例分析

武漢晚報(bào)自2010年12月推出官方微博以來(lái)，與傳統(tǒng)新聞結(jié)合做得比較成功的“一句話新聞?chuàng)尠l(fā)”，當(dāng)數(shù)《王海劍落網(wǎng)》報(bào)道。這條消息比楚天都市報(bào)快12分鐘，比平安武漢快35分鐘，很快就被轉(zhuǎn)發(fā)了200多次。

2011年12月王海劍制造雄楚大道的銀行爆炸案時(shí)，武漢晚報(bào)的官方微博當(dāng)時(shí)的規(guī)定是只發(fā)見(jiàn)報(bào)新聞，對(duì)這一突發(fā)事件“三緘其口”，讓粉絲們大失所望。王海劍相關(guān)報(bào)道從案發(fā)的失語(yǔ)，到警方公開(kāi)通過(guò)微博征集破案線索，武漢晚報(bào)的新聞?shì)^量開(kāi)始步入正軌。報(bào)社在一版刊登了嫌疑人戴頭盔騎摩托出入案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的圖片，官方微博第一時(shí)間播發(fā)，并篩選微博網(wǎng)友的分析，率先刊登《網(wǎng)友四大猜想助力破案》，分別是“頭盔—迷彩服—嫌犯可能是軍迷”；“炸藥—爆炸事件—嫌犯應(yīng)懂電氣和化工”；“步態(tài)—跛行—左腿輕微殘疾”；“白色摩托—減震器—迅鷹”等。這些猜想不光在讀者和微博中引起強(qiáng)烈反響，就連公安局專案組也表示猜想很靠譜，已在留意并在核實(shí)中。這條報(bào)道很快在全國(guó)被100多家媒體轉(zhuǎn)載。

這四大猜想的拋出過(guò)程，實(shí)際上是讀者與報(bào)紙、報(bào)紙與微博、報(bào)紙與網(wǎng)友緊密互動(dòng)的過(guò)程，也成了群眾參與辦報(bào)、發(fā)動(dòng)群眾破案的經(jīng)典案例。武漢晚報(bào)在王海劍相關(guān)報(bào)道中報(bào)紙和微博的緊密結(jié)合，讓官方微博的粉絲以一天2000多的數(shù)量激增，報(bào)紙本身也在零售市場(chǎng)被一搶而空。

2.傳統(tǒng)媒體微博運(yùn)用的策略選擇

——講求時(shí)效性

每天清晨7點(diǎn)半，當(dāng)大家還在上班路上的時(shí)侯，武漢晚報(bào)官方微博便開(kāi)始更新，向23萬(wàn)粉絲和全國(guó)網(wǎng)友推薦武漢晚報(bào)當(dāng)天各個(gè)版面的重要新聞，全天專人值守，發(fā)稿目前穩(wěn)定在25條左右。各地網(wǎng)友的報(bào)料、求助等相關(guān)@信息，轉(zhuǎn)發(fā)量在30條以上，在湖北媒體官方微博風(fēng)云榜上的影響力，目前僅次于楚天都市報(bào)。

微博采訪的技巧，核心是“眼明手快”。所謂“眼明”，就是收到線索的記者，你必須在第一時(shí)間判斷其中的新聞價(jià)值。同時(shí)要做到“手快”。和10年前的采訪相比，現(xiàn)在的記者大多學(xué)會(huì)了駕駛車輛，從而保證你迅速地到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。同理，如果你熟悉微博的生態(tài)環(huán)境，學(xué)會(huì)微博中的對(duì)話技巧，第一時(shí)間私信博主，取得對(duì)方的信任，才能獲取更多的細(xì)節(jié)和素材，為你所用。

——注重參與度

傳統(tǒng)媒體參與“經(jīng)營(yíng)”微博的人數(shù)與規(guī)模，直接決定其影響力的大小與互動(dòng)性的強(qiáng)弱。傳統(tǒng)媒體要是能自上而下的整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)都能統(tǒng)一對(duì)微博的認(rèn)識(shí)與理解，重視對(duì)微博的研究與運(yùn)用，必然會(huì)為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)、不斷強(qiáng)身注入源源不斷的活力。

武漢晚報(bào)在“雙品牌”戰(zhàn)略中相繼打造出了包括“扶助行動(dòng)”、“周二之約”、“田巧萍導(dǎo)醫(yī)”、“搜美”、“情感傾訴”、“說(shuō)天”等馳名全國(guó)的專欄。目前開(kāi)通了微博的有“武漢晚報(bào)全娛樂(lè)”、“武漢晚報(bào)都市寫真”、“武漢晚報(bào)新聞110”、“武漢報(bào)料吧”等，走出了可喜的第一步。

在編輯部的重視與籌劃下，2012年以來(lái)，武漢晚報(bào)的“名流會(huì)客廳”、“新青年體驗(yàn)營(yíng)”、“十大律師咨詢?nèi)铡?、“百姓?wèn)政”、“讀者服務(wù)平臺(tái)走進(jìn)社區(qū)”等知名活動(dòng)和欄目，進(jìn)行了微直播，既擴(kuò)大了活動(dòng)的影響，也豐富了官方微博的報(bào)道內(nèi)容。

——強(qiáng)化互動(dòng)性

互動(dòng)性，是傳統(tǒng)媒體運(yùn)用微博的重要抓手。武漢晚報(bào)官方微博的編輯小組，不光是單純地宣傳自己的見(jiàn)報(bào)稿件，而是主動(dòng)參與網(wǎng)友互動(dòng)，打造有特色、有觀點(diǎn)、有親和力的權(quán)威媒體形象，以吸引更多的網(wǎng)友報(bào)料，反哺報(bào)紙。

2012年武漢晚報(bào)在全國(guó)首推“微故事”和 “@新聞、市民記者”專版，依托報(bào)網(wǎng)互動(dòng)進(jìn)行品牌推廣，取得了有效的突破。

@武漢晚報(bào)官方微博開(kāi)通后，創(chuàng)造了兩個(gè)奇跡，一是本報(bào)率先在全國(guó)紙媒中開(kāi)辟了“微故事”專版，已刊發(fā)了三千篇報(bào)道，影響力很大；二是@武漢晚報(bào)官方微博捧紅了80多位微博達(dá)人、草根英雄，傳播了正能量。在2013年1月28日舉行的“2012湖北微博之夜”微影響頒獎(jiǎng)活動(dòng)中，@武漢晚報(bào)官方微博一舉摘獲“2012年度最受歡迎媒體微博”大獎(jiǎng)。

來(lái)自微博的信息，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，只能是新聞的“報(bào)料庫(kù)”，而不是新聞成品。同時(shí)，微博網(wǎng)絡(luò)輿論也不等同于公眾輿論。微博網(wǎng)絡(luò)輿論只有借助了傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性，才能獲得傳播的通行證，在更大范圍產(chǎn)生更大影響力。這就要求記者多方求證，未經(jīng)核實(shí)絕不傳謠，更不能輕率見(jiàn)報(bào)。

實(shí)踐證明，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)微博海量信息的包圍，傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)，深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，扎實(shí)調(diào)研采訪，以“走轉(zhuǎn)改”的全新姿態(tài)，以權(quán)威的信息、全景式的信息呈現(xiàn)，尊重事實(shí)，還原事實(shí)，維護(hù)事實(shí)，這樣才能不斷鞏固傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷提升傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力。

參考資料：

[1]孟波：《認(rèn)識(shí)微博超越微博》，《新聞戰(zhàn)線》2011第9期

第2篇：傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代是當(dāng)前引領(lǐng)社會(huì)朝著智能方向發(fā)展的重要指標(biāo)。在時(shí)代轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)媒體的新聞方式及渠道開(kāi)始面臨許多問(wèn)題，新媒體的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體的信息效率，再加之新媒體信息傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已進(jìn)入十分窘迫的發(fā)展時(shí)期。在這樣的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者的職能方向需進(jìn)行全面改革，從傳統(tǒng)信息的者轉(zhuǎn)變成信息核實(shí)者，并根據(jù)現(xiàn)代媒體市場(chǎng)引導(dǎo)輿論朝著正確方向發(fā)展，防止信息多元化導(dǎo)致虛假信息的出現(xiàn)。

一、從傳統(tǒng)媒體新聞信息的角色轉(zhuǎn)變成信息核實(shí)角色

在以往，新聞的主流媒介主要是以報(bào)刊、雜志、電視為主，新聞消息的人員為記者，通過(guò)記者對(duì)新聞信息的逐步完善與核實(shí)后才可于媒體渠道。但是，在近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及與發(fā)展后，新聞信息的公布和報(bào)道人員已不再僅限于記者，社會(huì)群體能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體自己的所見(jiàn)所聞，從自己的媒體平臺(tái)中傳播新聞信息，使社會(huì)群體通過(guò)平臺(tái)快速了解最新消息。而隨著新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的逐漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已開(kāi)始形成了一批又一批的網(wǎng)絡(luò)采編團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)雖能夠?qū)⑿侣勑畔⒁宰罡咝视诰W(wǎng)絡(luò)中，但其大部分都不具備合法資格，然而這樣的發(fā)展形勢(shì)并未對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來(lái)任何影響[1]。在新媒體時(shí)代中，每個(gè)人都能夠具備新聞實(shí)時(shí)的條件，能夠快速的將周圍事件于網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)媒體只需從群眾新聞信息中選擇一些具有意義或重要的新聞進(jìn)行傳播和推廣，這樣的傳播方式是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體無(wú)法到達(dá)的。對(duì)此，傳統(tǒng)新聞媒體記者必須采取相應(yīng)的措施改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，這就需要傳統(tǒng)媒體記者需改變固有的新聞角色，將工作模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣労藢?shí)人員，摒棄傳統(tǒng)媒體中所擔(dān)當(dāng)?shù)男畔⒉杉托畔⒕庉嫷慕巧?。記者在選篩選信息時(shí)，因網(wǎng)絡(luò)信息的者存在過(guò)多不定性因素，其信息內(nèi)容的真實(shí)性也存在質(zhì)疑，因此需要記者從中選擇具有可靠性的新聞內(nèi)容進(jìn)行逐步核實(shí)，并完善新聞內(nèi)容，將其以一個(gè)完整的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)于平臺(tái)中。另外，傳統(tǒng)媒體記者相較于新媒體記者在新聞采訪資格上更具優(yōu)勢(shì)，其可通過(guò)累積以往的采訪經(jīng)驗(yàn)快速尋找可靠的新聞信息源，從中辨別信息的真實(shí)性，對(duì)新媒體信息開(kāi)展進(jìn)一步的深度報(bào)道[2]。

二、從傳統(tǒng)媒體新聞信息的輿論把控者變?yōu)檩浾撘龑?dǎo)者

新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)在于媒體的自由化，新聞信息的話語(yǔ)權(quán)已不再是由傳統(tǒng)媒體所掌控，互聯(lián)網(wǎng)的微博平臺(tái)、論壇等公眾平臺(tái)已出現(xiàn)越來(lái)越多的信息者和傳播者，并改變了人們對(duì)新聞信息的傳播方式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中能夠?qū)崿F(xiàn)良好的互動(dòng)模式。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)期，記者所承擔(dān)的角色是輿論的把控者，各個(gè)新聞的與報(bào)道需在記者發(fā)聲后才會(huì)逐漸得到傳播，但許多記者在面對(duì)一則新聞時(shí)時(shí)常會(huì)出現(xiàn)自身的偏見(jiàn)及觀點(diǎn)，而這樣的報(bào)道方式會(huì)將新聞?shì)浾撈蛴诓豢陀^的方向，影響了社會(huì)群體對(duì)新聞的觀點(diǎn)。在新媒體時(shí)代到來(lái)后，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始遭受巨大沖擊，記者的話語(yǔ)權(quán)也開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，任何一個(gè)事件能夠在短時(shí)間內(nèi)形成一定的輿論趨勢(shì)，一個(gè)記者的報(bào)道和聲明已無(wú)法影響事件的發(fā)展形勢(shì)，這樣的信息傳播方式必然會(huì)導(dǎo)致真實(shí)的新聞信息無(wú)法取得信任。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體記者需從輿論的把控者轉(zhuǎn)變?yōu)檩浾摰囊龑?dǎo)者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)不真實(shí)、虛假等新聞信息進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)，從中了解新聞時(shí)間的整體經(jīng)過(guò)，再同時(shí)在新媒體渠道和傳統(tǒng)媒體渠道中進(jìn)行同步，加強(qiáng)新聞的真實(shí)性，引導(dǎo)輿論朝著正確方向發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體記者在改變輿論方向時(shí)，可與其它傳統(tǒng)媒體記者進(jìn)行聯(lián)合，增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性與可信度，使社會(huì)群體不再盲目了解網(wǎng)絡(luò)新聞信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容具備自身的分辨能力，將輿論引導(dǎo)至正確方向[3]。

三、從傳統(tǒng)媒體新聞的內(nèi)容收集者轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w平臺(tái)的合作者

新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)開(kāi)放式平臺(tái)，社會(huì)群眾能夠通過(guò)各個(gè)平臺(tái)注冊(cè)自己的專屬賬號(hào)，并通過(guò)賬號(hào)各個(gè)信息內(nèi)容，與其它社會(huì)群體達(dá)到相互互動(dòng)的目的。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)媒體記者為擴(kuò)大自身新聞的影響力也紛紛開(kāi)通了自己的平臺(tái)賬號(hào)，并在新媒體平臺(tái)中通過(guò)微博、論壇、微信等媒體中提早與新聞相關(guān)的片段內(nèi)容， 使新聞在還未在傳統(tǒng)媒體公布前就已形成了一定的輿論趨勢(shì)，在后期傳統(tǒng)媒體公布新聞內(nèi)容后則能夠進(jìn)一步增強(qiáng)新聞信息的可信度，同時(shí)，該方法還能使記者在新媒體公布片段內(nèi)容后快速激起群眾的好奇心理，使群眾對(duì)該新聞?dòng)兄鼜?qiáng)烈的興趣，從而吸引更多群眾對(duì)該新聞進(jìn)展做好實(shí)時(shí)跟蹤。在后期記者將新聞內(nèi)容通過(guò)傳統(tǒng)媒體渠道完全報(bào)道后，群眾必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體大大改觀。由此發(fā)展趨勢(shì)可以看出，在新媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體記者需清晰意識(shí)到新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)所在，并對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)做到接納，而并非排斥與競(jìng)爭(zhēng)，與新媒體達(dá)成共同合作的關(guān)系，從新媒體中尋求傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路，使雙方優(yōu)勢(shì)與缺陷達(dá)到互補(bǔ)作用。媒體的合作不僅僅在于模式的轉(zhuǎn)變，更是將新聞信息的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行相互融合，通過(guò)新媒體平臺(tái)建立傳統(tǒng)媒體自己的官方網(wǎng)站，并在傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站中利用新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)及共享優(yōu)勢(shì)最新的動(dòng)態(tài)消息，同時(shí)，新媒體平臺(tái)還能完善傳統(tǒng)新聞媒體與群眾無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)的缺陷，記者能夠在新媒體平臺(tái)中與社會(huì)群體進(jìn)行有效互動(dòng)，從中了解社會(huì)群眾對(duì)不同新聞事件的看法，與社會(huì)群眾進(jìn)行良好溝通，使傳統(tǒng)媒體形成更完善與更強(qiáng)大的現(xiàn)代媒體。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體記者在面對(duì)新媒體時(shí)代的發(fā)展時(shí)，需正確認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體存在的問(wèn)題及不完善之處，對(duì)新媒體的發(fā)展報(bào)以接納的態(tài)度，并根據(jù)現(xiàn)代媒體所需與新媒體形成良好的合作關(guān)系，相互完善所在缺陷，建立一個(gè)更完善、更強(qiáng)大的媒體平臺(tái)，為社會(huì)群眾帶來(lái)更真實(shí)與可靠的信息內(nèi)容，使新媒體與傳統(tǒng)媒體達(dá)到共贏的發(fā)展目標(biāo)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張碧紅，雷天h.探析全媒體時(shí)代的記者變遷――從“記者”到“把關(guān)人”的角色轉(zhuǎn)變[J]. 今傳媒，2014（09）：11-12.

第3篇：傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文

新媒體異軍突起迅猛發(fā)展

對(duì)于以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的新媒體，以人機(jī)對(duì)話代替人與人交流，由點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)變到多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的趨勢(shì)，它無(wú)疑擴(kuò)大了接受群體的范圍。它沒(méi)有空間、時(shí)間，甚至地域的限制，任何人都可以成為接受群體，豐富廣泛的廣告?zhèn)鞑ド踔脸蔀榱餍姓Z(yǔ)。然而，接受群體的普遍性也恰恰源自新媒體本身的性質(zhì)，傳播性強(qiáng)，并且信息流量大，各種電子產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，都為新媒體招募了大批的接受群體。

1.新媒體形式多樣化，無(wú)處不在

網(wǎng)站。這是最常見(jiàn)的新媒體，其功能強(qiáng)大，也是許多其他新媒體的傳播平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)電視?，F(xiàn)在，高科技的流媒體技術(shù)讓更多的人選擇上網(wǎng)看電視，因?yàn)樗鼜V告少，可以全集聯(lián)播、隨意查找想看的節(jié)目。

移動(dòng)視頻。公交車上的移動(dòng)電視、銀行視頻、樓宇電視等隨處可見(jiàn)。德國(guó)的有些公司甚至在廁所每個(gè)蹲位的門背后都放上了液晶電視，只要蹲在廁所里就可看到。

智能手機(jī)?，F(xiàn)代人擁有一部手機(jī)就足以“掌”握天下，手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視等可以提供大量的信息資源，3G技術(shù)的超大帶寬，更是讓人們?cè)谝苿?dòng)中享受生活。

電子閱讀器。它不僅具有閱讀書籍的功能，通過(guò)無(wú)線上網(wǎng)還能閱讀新聞，有的甚至能看電視。

此外，博客、播客、電子雜志等作為新媒體的傳播平臺(tái)，其豐富的服務(wù)吸引了無(wú)數(shù)人的眼球，受到了越來(lái)越多的投資者、廣告商以及營(yíng)銷者的青睞。

2.新媒體爭(zhēng)奪新聞發(fā)言權(quán)

新媒體借助高新技術(shù)手段不斷提高信息的傳播速度，使新聞成為第一時(shí)間的報(bào)道，并不斷與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪新聞的首發(fā)權(quán)。

2010年1月28日10點(diǎn)左右，天津市河?xùn)|區(qū)一棟高達(dá)34層的在建經(jīng)濟(jì)適用房著火，消防部門派出20多輛消防車及200多名消防隊(duì)員緊急撲救，大火被及時(shí)撲滅。

令人感到驚訝的是，網(wǎng)民對(duì)火情的“網(wǎng)絡(luò)直播”比傳統(tǒng)媒體快了近5個(gè)小時(shí)。那些用照相機(jī)、攝像機(jī)和微博記錄火情的普通網(wǎng)民，從10點(diǎn)10分開(kāi)始，以對(duì)火情的“網(wǎng)絡(luò)直播”搶先報(bào)道了這一突發(fā)事件，并且在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)開(kāi)展“直播”，引起人們高度關(guān)注。14點(diǎn)54分，新華網(wǎng)才發(fā)出了第一條媒體報(bào)道，并配發(fā)了幾張大火熄滅后拍攝的圖片。16點(diǎn)左右，一家電視臺(tái)轉(zhuǎn)述了網(wǎng)友對(duì)火災(zāi)的描述，并播放了網(wǎng)友拍攝的視頻。主持人還評(píng)述說(shuō)：“官方媒體在大火發(fā)生后五六個(gè)小時(shí)公布消息，而網(wǎng)絡(luò)這一次走得比官方媒體還要快?！?/p>

《瀟湘晨報(bào)》記者曾于當(dāng)日15點(diǎn)致電天津市公安消防局，詢問(wèn)有沒(méi)有一棟大樓著火，消防指揮中心一位工作人員說(shuō)，媒體的采訪只能由公安消防局宣傳處受理，而宣傳處的工作人員對(duì)于記者關(guān)于火災(zāi)情況的詢問(wèn)，回答說(shuō)：“我不清楚。”

網(wǎng)民無(wú)需像記者那樣向有關(guān)部門求證或等待答復(fù)，就可以直接將看到的、聽(tīng)到的到網(wǎng)絡(luò)上，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀

在新媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊之下，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)正處于生死存亡的關(guān)鍵時(shí)期。裁員、破產(chǎn)和徹底消失在美國(guó)報(bào)業(yè)不斷上演。最近兩年，美國(guó)有1萬(wàn)余名記者丟掉了工作，其中大部分是日?qǐng)?bào)社的記者。新媒體對(duì)報(bào)紙的沖擊是全球性的。現(xiàn)在，免費(fèi)報(bào)紙已占據(jù)歐洲市場(chǎng)的16%，2009年美國(guó)已有105家報(bào)紙?？?，英國(guó)有近80家報(bào)紙?？?。最具說(shuō)服力的是，成立于1889年的世界頂級(jí)報(bào)紙《華爾街日?qǐng)?bào)》，被默多克新聞集團(tuán)收購(gòu)的價(jià)格僅為50億美元；而成立于1995年的雅虎網(wǎng)站，在2008年拒絕微軟以446億美元收購(gòu)。傳統(tǒng)媒體的式微，新媒體的崛起，由此可見(jiàn)一斑。中國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不容樂(lè)觀。

1.新媒體沖擊下的中國(guó)報(bào)業(yè)

2009年，對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)具有標(biāo)志性的事件就是中央級(jí)報(bào)紙《中華新聞報(bào)》正式?？?。8月28日，《中國(guó)新聞出版報(bào)》了《中華新聞報(bào)》?？逅愎?，據(jù)新聞出版總署的消息，這是第一家中央級(jí)新聞報(bào)紙倒閉?！吨腥A新聞報(bào)》是中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的中央級(jí)媒體，創(chuàng)刊于1993年5月5日。作為全國(guó)新聞行業(yè)的溝通平臺(tái)，《中華新聞報(bào)》曾被譽(yù)為“媒體中的媒體，新聞中的新聞”，由于沒(méi)有通過(guò)2008年新聞出版管理部門的年檢而停辦，原因是“經(jīng)營(yíng)不善，嚴(yán)重資不抵債，無(wú)法繼續(xù)正常出版”。

這樣的事件，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前是不可想象的。與《中華新聞報(bào)》?？嘤痴盏氖牵褐袊?guó)成為全世界報(bào)紙發(fā)行總量最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)。

在2009年10月16日舉行的世界中文協(xié)會(huì)第42屆年會(huì)上，新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東在年會(huì)開(kāi)幕式上致辭并表示，目前中國(guó)大陸共出版報(bào)紙1943種，報(bào)紙的年總印數(shù)達(dá)到442.92億份，報(bào)紙的日發(fā)行量突破了1億份大關(guān)，成為全世界報(bào)紙發(fā)行總量最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)。

但是，這并不意味著在新媒體沖擊下中國(guó)報(bào)業(yè)依然繼續(xù)發(fā)展。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2008年我國(guó)報(bào)紙總印量比上一年度減少了2.45%，這是自1993年以來(lái)報(bào)紙年印量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

2.中國(guó)廣播電視業(yè)遭受網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊

網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)廣播電視的沖擊無(wú)疑是巨大的，有人甚至把網(wǎng)絡(luò)視頻叫做“廣電掠食者”。

在影視劇方面，網(wǎng)絡(luò)搶走了大批觀眾。觀眾明顯分流，電視媒體和視頻網(wǎng)站之間的沖突開(kāi)始激化。沖突的第一個(gè)就是2009年3月上映的《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》。北京、上海、江蘇、云南四地衛(wèi)視拿到了《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》首播權(quán)，而優(yōu)酷和土豆則拿到了該劇兩周之后的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)權(quán)。為了平衡視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，版權(quán)方有時(shí)候只好采取“中庸政策”。比如，從2010年1月2日開(kāi)始，央視開(kāi)始播出開(kāi)年大戲《神話》，土豆網(wǎng)則拿到了網(wǎng)絡(luò)上的同步播出權(quán)。盡管是同步播出，土豆網(wǎng)仍然取得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，土豆將內(nèi)容分為“高清版”、“流暢版”、“黑豆版”三個(gè)版本，3天的點(diǎn)播量就超過(guò)1180萬(wàn)，高清版播放量接近410萬(wàn)。即便如此，視頻網(wǎng)站還是不想成為電視臺(tái)身后那個(gè)亦步亦趨、忍氣吞聲的“小媳婦”，視頻網(wǎng)站還有更大的“野心”。2009年11月24日，優(yōu)酷自制發(fā)行原創(chuàng)網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》第二季，在播出不到10小時(shí)的時(shí)間里已有超過(guò)35萬(wàn)人次觀看，而《嘻哈四重奏》第一季在優(yōu)酷60天的播映時(shí)間里，播放總量近5000萬(wàn)次，單集平均播放量超過(guò)300萬(wàn)次，單集最高播放量1200萬(wàn)次。同樣在2009年11月，土豆網(wǎng)與中影集團(tuán)達(dá)成了合作，雙方共同投資當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)劇導(dǎo)演鄧科的新媒體視聽(tīng)節(jié)目《Mr.雷》。該內(nèi)容在中國(guó)移動(dòng)的收費(fèi)手機(jī)電視上播出。可以想見(jiàn)，未來(lái)視頻網(wǎng)站能夠與電視媒體平起平坐。

在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，其增速超過(guò)電視廣告。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速超過(guò)廣告業(yè)傳統(tǒng)老大電視廣告。盡管受到全球金融危機(jī)的影響，中國(guó)2009年全國(guó)電視廣告收入仍然達(dá)到675.82億元，增幅為10.94％。然而，電視廣告面臨互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到193.3億元，同比增長(zhǎng)13.8％，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模可以達(dá)到235.9億元，增長(zhǎng)率約為22％。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為資本爭(zhēng)相逐鹿之所。服裝、飲料、化妝品、IT、通信、汽車等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)紛紛加入到視頻廣告陣營(yíng)，爭(zhēng)奪廣告資源。艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁鄒蕾表示：“在長(zhǎng)大的過(guò)程中，視頻網(wǎng)站運(yùn)用背景廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、貼片廣告、植入式廣告等廣告形式，已漸漸展露出極大的主流營(yíng)銷價(jià)值?！?/p>

在新聞競(jìng)爭(zhēng)方面，視頻新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種有別于電視新聞的新聞樣式，它的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視新聞造成了直接的威脅和挑戰(zhàn)，從技術(shù)特征、感知特征等方面看，視頻新聞均具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存

雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面，但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長(zhǎng)期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的。傳統(tǒng)媒體多年來(lái)占據(jù)了重要的資源，并逐漸形成了一只專業(yè)的新聞人才隊(duì)伍，擁有目前新媒體難以望其項(xiàng)背的實(shí)力和權(quán)威性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)。正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)，中國(guó)新媒體采用的新聞信息70%以上是由傳統(tǒng)媒體提供的。同時(shí)，近年來(lái)，中國(guó)的傳統(tǒng)媒體不斷加快數(shù)字化步伐，走出了一條融媒發(fā)展的嶄新道路。

1.中國(guó)報(bào)業(yè)的變革之路

目前我們傳統(tǒng)報(bào)刊還能存在，只是因?yàn)閲?guó)內(nèi)報(bào)業(yè)起點(diǎn)較歐美低，而且報(bào)業(yè)市場(chǎng)化改革的時(shí)間也遠(yuǎn)不及那些百年老報(bào)，但危機(jī)已然開(kāi)始彌漫。

許多將畢業(yè)的新聞專業(yè)學(xué)生計(jì)劃從事網(wǎng)絡(luò)等新媒體工作，雖然目前這些新媒體的待遇不如知名報(bào)業(yè)集團(tuán)。他們認(rèn)為紙媒和新媒體的關(guān)系好比歷史上蠟燭和電燈的關(guān)系，在電燈產(chǎn)生之前，大家使用的都是蠟燭；電燈產(chǎn)生后，蠟燭雖然還在使用，但基本退出了日常的主流生活。因此，雖然不能斷言紙媒從此將消失，但未來(lái)的趨勢(shì)顯示，紙媒若不與新媒體結(jié)合共生，后果真的不容樂(lè)觀。

由于報(bào)紙受時(shí)間的限制，在新聞報(bào)道和信息的及時(shí)性上比新媒體慢了許多。近年來(lái)，筆者供職的《中國(guó)城鄉(xiāng)金融報(bào)》加大了分析性、調(diào)研性文章的比重，以彌補(bǔ)新聞時(shí)效性的缺失。除了在內(nèi)容方面的改變之外，報(bào)紙?jiān)谛问缴弦沧呦驍?shù)字化模式?！吨袊?guó)城鄉(xiāng)金融報(bào)》除了建立網(wǎng)絡(luò)版，還向多家財(cái)經(jīng)網(wǎng)站提供新聞稿，以不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播途徑。

《人民日?qǐng)?bào)》不僅擁有影響巨大的人民網(wǎng)，其在發(fā)行方式上面也有新的變化，準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)“電子閱報(bào)欄”，在一些公眾場(chǎng)合通過(guò)衛(wèi)星發(fā)射設(shè)立“電子閱報(bào)欄”，可以實(shí)時(shí)看到人民日?qǐng)?bào)當(dāng)天的報(bào)紙，還可以翻頁(yè)、放大，目前正在試點(diǎn)。

2009年11月19日，由龍?jiān)雌诳W(wǎng)和中國(guó)出版科學(xué)研究所聯(lián)合主辦的“期刊雜志網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100排行會(huì)”在北京召開(kāi)。本次TOP100會(huì)首次提出了“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量”概念。它打破了期刊雜志的發(fā)行量只限于傳統(tǒng)紙質(zhì)版形式的局限，首次將雜志電子版內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的傳播量也統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)。隨著電子閱讀的井噴式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀逐漸被人們接受，這種網(wǎng)絡(luò)發(fā)行量的數(shù)據(jù)也變得越來(lái)越大，影響的人數(shù)越來(lái)越多。2009年度，國(guó)內(nèi)閱讀TOP100期刊的訪問(wèn)量超過(guò)1616.4萬(wàn)次，海外閱讀TOP100期刊的訪問(wèn)量144.5萬(wàn)次。

由青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和青島新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司主辦的青島新聞網(wǎng)，是近年來(lái)表現(xiàn)優(yōu)異的地方門戶網(wǎng)站。青島新聞網(wǎng)通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)傳媒、無(wú)線增值服務(wù)、戶外媒體、平面媒體（《青島新聞網(wǎng)DM?？罚┖碗娮由虅?wù)等多元化產(chǎn)品領(lǐng)域的橫向發(fā)展，保持了較快的年收入增長(zhǎng)速度。

2.融媒時(shí)代的廣播電視發(fā)展

許多人認(rèn)為新媒體是電視的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論是受眾還是廣告，主要瓜分的是電視媒體。雖然這也是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)。但是從媒體的特性看，從世界范圍看，新媒體并不容易擊敗電視。在新媒體發(fā)展較早較成熟的美國(guó)，據(jù)2008年的全美媒體收視習(xí)慣調(diào)查，近70%的人仍把電視作為最主要的新聞來(lái)源。由于網(wǎng)絡(luò)信息相對(duì)混雜，電視仍以其信息的可靠性和鏡頭的可視性贏得了53%的受眾青睞。

為應(yīng)對(duì)新的媒體格局，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目只有立足主流媒體定位，強(qiáng)化新聞公信力和權(quán)威性，淡化宣傳色彩，推進(jìn)新聞直播常態(tài)化，并聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，才能化危為機(jī)，贏取更大的發(fā)展空間。

在與新媒體的融合中，中央電視臺(tái)無(wú)疑作出了表率，作為中國(guó)第一大臺(tái)，放下身段，和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作堪稱行業(yè)典范。2009年12月28日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立，把網(wǎng)絡(luò)和電視整合在一起，形成了合力，發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)，把幾千萬(wàn)網(wǎng)民記者囊括在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的報(bào)道中，調(diào)動(dòng)了廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)電視新聞報(bào)道的積極性。央視的網(wǎng)絡(luò)電視不僅利用互聯(lián)網(wǎng)把自家的10多個(gè)電視頻道和各地方臺(tái)都整合到一個(gè)界面上，更吸取了各大網(wǎng)站關(guān)于流媒體技術(shù)的各種先進(jìn)功能，成立不久就成為此方面網(wǎng)站的權(quán)威。其不斷上升的用戶量足以證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)姻使傳媒行業(yè)迸發(fā)出新的火花和活力。

北京人民廣播電臺(tái)早在2004年12月也進(jìn)行積極嘗試，創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)“北京網(wǎng)視”。

廣東電視臺(tái)自2004年就開(kāi)始以敢為人先的魄力進(jìn)軍新媒體，先后取得全國(guó)第一張手機(jī)電視和全國(guó)第三張IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)牌照，并建立了全國(guó)首個(gè)電視臺(tái)內(nèi)部的新媒體中心，現(xiàn)已形成了包括網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等的新媒體產(chǎn)業(yè)群，成功走出了電視融合新媒體的發(fā)展之路。

山東廣播電視臺(tái)旗下的齊魯網(wǎng)被業(yè)內(nèi)評(píng)為中國(guó)十大最具成長(zhǎng)性創(chuàng)新傳媒。

無(wú)錫廣電也是國(guó)內(nèi)較早進(jìn)入新媒體領(lǐng)域的電視臺(tái)，幾年來(lái)，無(wú)錫廣電始終把新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向和突破口，電視網(wǎng)站、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等都給無(wú)錫廣電帶來(lái)新的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

①《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的走向》，中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)

②朱夏炎：《以創(chuàng)新思維構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局》，人民網(wǎng)

③馬曉芳：《網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下電視徹底改變傳統(tǒng)播出模式》，賽迪網(wǎng)

④董瀟：《平面媒體多元化傳輸渠道中求生存 業(yè)務(wù)價(jià)值未降低》，《中華工商時(shí)報(bào)》

⑤武晉先：《電視新聞如何應(yīng)對(duì)新興媒體的沖擊》，新浪博客

第4篇：傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文

網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

1 信息來(lái)源多樣化

網(wǎng)絡(luò)具有較高的信息開(kāi)放度性和資源共享度，網(wǎng)絡(luò)傳媒以全世界海量的信息存儲(chǔ)為內(nèi)容，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)。其以全世界網(wǎng)民群體為受眾，信息的接收者亦是信息的者和傳播者，這種信息共享機(jī)制大大擴(kuò)充了信息的來(lái)源與豐富程度，尤其在信息傳播的深度和廣度上發(fā)揮了較好的作用。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是“網(wǎng)格技術(shù)”和“云計(jì)算”概念的提出，網(wǎng)絡(luò)傳媒的這種優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)越發(fā)明顯。

2 信息模式立體化

網(wǎng)絡(luò)傳媒以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，借助先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，在信息傳播內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)以及友好性等方面，發(fā)揮了較好的集成效應(yīng)，并在信息表現(xiàn)形式立體化傳播方面取得了較好的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、聲音、圖像等表現(xiàn)元素于一體，使信息傳播更加充實(shí)、直觀、富有吸引力，因而這種立體化的信息傳播方式頗具有革命性。

3 信息傳播即時(shí)化

傳統(tǒng)媒體囿于新聞審查制度和技術(shù)手段掣肘，信息的與更新速度較慢，不能滿足受眾日益迫切的信息時(shí)效要求。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播上更具有即時(shí)性，網(wǎng)絡(luò)媒體以“毫秒”為計(jì)算單位，不受時(shí)間與空間限制，即時(shí)新信息、更新舊信息，在信息的即時(shí)傳播方面表現(xiàn)優(yōu)秀。

4 信息傳播交互化

網(wǎng)絡(luò)傳媒采用信息雙向互動(dòng)傳播機(jī)制，信息的者不再享有唯一“特權(quán)”，與所有網(wǎng)媒受眾一并成為平等的信息傳播主體。網(wǎng)媒受眾不僅可以自由信息資訊，亦可進(jìn)行自由的批評(píng)討論，在一定程度上發(fā)揮了輿情監(jiān)督功能。網(wǎng)絡(luò)媒體這種交互式傳播模式蘊(yùn)含了天然的民主親和力和自由召喚力，構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)媒體的致命沖擊。

傳統(tǒng)媒體日益消解的現(xiàn)實(shí)發(fā)展趨勢(shì)

1 以報(bào)紙為代表的平面媒體

報(bào)紙以紙媒形式第一次記錄和保存了歷史發(fā)展演變，為新聞、文化、信息、資訊的傳播提供了起點(diǎn)和平臺(tái)，在世界傳媒史上發(fā)揮了重要的傳播作用。但在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展、信息資訊日新月異的今天，隨著人們對(duì)信息的時(shí)效性和多樣性要求越來(lái)越嚴(yán)格，以報(bào)紙媒體為代表的平面媒體原有優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被立體媒體所打破，已成衰落趨勢(shì)。

首先，報(bào)紙單純以文字播報(bào)為主，輔之以圖片新聞，在報(bào)道復(fù)雜的新聞事件時(shí)只能采取單線程、單向度播報(bào)方式，缺乏與受眾的互動(dòng)，媒介友好性較差；其次，受報(bào)紙版面限制，報(bào)紙所傳遞的信息量亦有局限，版面的有限性與受眾日益增長(zhǎng)的海量信息渴求不能滿足成為當(dāng)前紙媒發(fā)展的主要矛盾；第三，報(bào)紙新聞的時(shí)效性在網(wǎng)絡(luò)媒體面前“捉襟見(jiàn)肘”，報(bào)紙無(wú)法及時(shí)更新信息，時(shí)效性差的缺點(diǎn)最終將其推向“懸崖”。此外，報(bào)紙發(fā)行量在數(shù)量和地域上的限制、發(fā)行成本的增大，導(dǎo)致其傳播效果影響范圍日漸萎縮。

2 廣播媒體

電視、網(wǎng)絡(luò)媒體未普及前，廣播媒體在社會(huì)中占有重要一席。一方面，廣播受眾對(duì)象廣泛，無(wú)論各階層、群體，都能從廣播中找到自己所需的信息點(diǎn)；另一方面，廣播傳輸信息具有速度快、功能多樣、感染力強(qiáng)、流動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。但隨著電視等音畫媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起和發(fā)展，傳統(tǒng)廣播不可避免地受到根本性打擊。

首先，廣播只有聲音，沒(méi)有圖像畫面，因而容易分散受眾的注意力，且難以維持受眾持續(xù)的興趣點(diǎn)；其次，廣播新聞主要以聲音傳播為主，在視覺(jué)上不能做到直觀、生動(dòng)，而在采集上也不易記憶和存儲(chǔ)；此外，廣播亦采用線性的傳播方式，缺乏與受眾的互動(dòng)，并受天氣等自然條件因素的制約，收聽(tīng)質(zhì)量難以保障。

3 電視媒體

電視媒體從誕生始即成為大眾傳媒的重要組成部分，使人們從單純通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)獲取信息革命性的步入視聽(tīng)同步接收、獲取信息的新時(shí)代。電視節(jié)目的豐富性和時(shí)效性也滿足了大多數(shù)受眾的信息需求，人們足不出戶便能知悉國(guó)際國(guó)內(nèi)世界各地所發(fā)生的大事。但在網(wǎng)絡(luò)新媒體的攻勢(shì)之下，仍存在難以克服的不足或弊端。

首先，電視新聞受節(jié)目時(shí)間的限制，只能在規(guī)定的時(shí)間段傳播“被選擇”的信息，觀眾缺乏選擇自由；其次，電視媒體與報(bào)紙、廣播一樣，也是線性傳播方式，不可反復(fù)觀看，亦不可自由存儲(chǔ)；第三，即時(shí)的新聞資訊往往是以字幕的方式在屏幕下方映射，使其傳播效果大打折扣，即使時(shí)效性做到了迅速，但在內(nèi)容方面失之全面。

傳統(tǒng)媒體尋求“突圍”的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的“合圍”之下，其自身優(yōu)勢(shì)隨著網(wǎng)絡(luò)的跨越發(fā)展逐漸被消解，“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量”，更有甚者提出傳統(tǒng)媒體“消亡論”。但應(yīng)看到，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了上百年的發(fā)展演進(jìn)，必有其堅(jiān)韌的生命力，新媒體攻城略地所向披靡固然難以阻擋，但這并沒(méi)有給出足夠的論據(jù)證明傳統(tǒng)媒體將被新媒體完全代替。在一個(gè)新事物發(fā)展的過(guò)程中舊事物總是會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的危機(jī)，但危機(jī)不意味著消亡，反而是一種變革自身發(fā)展思路的“機(jī)遇”。傳統(tǒng)媒體若想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不被淘汰，其唯一自我拯救的方法即是通過(guò)自身與網(wǎng)絡(luò)的融合，借助新媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。

1 突出個(gè)性特色，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的新穎性

由于技術(shù)的原因，傳統(tǒng)媒體一般表現(xiàn)為泛大眾化，缺乏對(duì)受眾的合理細(xì)化和科學(xué)分類。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)將發(fā)展趨勢(shì)定位于面向個(gè)體本身。個(gè)人可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定制自己所需要的、感興趣的信息。換言之，對(duì)個(gè)體受眾來(lái)講，其最終接收到的信息可以普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，從而徹底改變受眾被動(dòng)閱讀、收聽(tīng)、觀看無(wú)差別的“被選擇”信息內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體傳播現(xiàn)狀。

2 突出主動(dòng)選擇，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一個(gè)重要且明顯的區(qū)別是，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人人都是作為信息的主動(dòng)收集者和者，人人皆可選擇收聽(tīng)觀看自己所需的信息，可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂(lè)，同時(shí)還可以參與節(jié)目的投票，還能對(duì)信息進(jìn)行檢索甄別篩選。這事實(shí)上打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能新聞的局限性，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求，切實(shí)改變過(guò)去“主導(dǎo)受眾型”，變革為“受眾主導(dǎo)型”，賦予媒體受眾以廣泛的選擇權(quán)和決定權(quán)。

3 豐富媒體內(nèi)容，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的多樣性

傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)載體，充實(shí)媒體節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富媒體表達(dá)方式，融文字、音頻、畫面為一體，做到內(nèi)容即時(shí)、拓展深化，從而使信息內(nèi)容變的豐富而鮮活。從理論上講，借助網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大的載體，傳統(tǒng)媒體完全可以收納全世界的信息資訊并加以存儲(chǔ)、、傳播。除此以外，在增大信息容量之余，還應(yīng)借鑒新媒體“便于檢索”的特點(diǎn)，移植在傳統(tǒng)媒體上，讓受眾可以隨時(shí)隨地調(diào)取存儲(chǔ)信息，實(shí)現(xiàn)信息共享與便捷。

第5篇：傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；地方電視臺(tái)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）156-0015-02

傳統(tǒng)媒體在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間影響并改變著人們生活，它的主要傳播方式有報(bào)刊、廣播、電視等，這也就是人們常說(shuō)的傳統(tǒng)三大媒體，傳統(tǒng)媒體之所以會(huì)被新媒體代替，是因?yàn)樗旧泶嬖谝欢ǖ木窒扌浴膱?bào)刊的角度來(lái)說(shuō)，它主要以文字傳播為主，文字本身帶有“個(gè)人主義”色彩，在報(bào)道復(fù)雜新聞事件時(shí)，難免與客觀事實(shí)存在差距；從廣播的角度來(lái)說(shuō)，它主要以聲音傳播為主，缺乏直觀、生動(dòng)的畫面，難以讓人記憶；從電視的角度來(lái)說(shuō)，雖然它結(jié)合了報(bào)刊和廣播的優(yōu)點(diǎn)，但其電視節(jié)目類型稀少，且移動(dòng)困難，從以上的分析我們可以看出，傳統(tǒng)媒體的改革已經(jīng)迫在眉睫，如何在新媒體時(shí)代下成功實(shí)現(xiàn)“自我解救”，需要進(jìn)一步思考。

1 新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代是隨著互聯(lián)網(wǎng)普及來(lái)臨的，它的傳播方式多種多樣，主要有手機(jī)、電腦和數(shù)字電視，它把互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等通信終端作為傳播渠道，能快速的將信息傳播出去。在了解新媒體時(shí)代特點(diǎn)前，必須要清楚它的構(gòu)成要素：新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字信息化技術(shù)為基礎(chǔ)的，在展示方向上呈現(xiàn)多層次的特征，集聲音、圖像、文字于一身，且傳播速度快。

新媒體時(shí)代主要有四個(gè)特點(diǎn)，信息承載量大、信息傳播及時(shí)、信息虛擬化和信息碎片化，新媒體時(shí)代每天產(chǎn)生的新聞事件很多，人們能及時(shí)通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端實(shí)時(shí)相關(guān)動(dòng)態(tài)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬的世界，人們接受著各方面的信息影響。

2 新媒體時(shí)代下地方臺(tái)的轉(zhuǎn)型策略

地方電視臺(tái)是傳統(tǒng)媒體的典型代表，如何促進(jìn)地方臺(tái)在新媒體時(shí)代下成功轉(zhuǎn)型，需要從以下幾方面努力。

2.1 抓住新媒體時(shí)展先機(jī)，樹(shù)立地方特色品牌

目前傳統(tǒng)的地方臺(tái)沒(méi)有形成自己的發(fā)展特色，導(dǎo)致很多電視臺(tái)淹沒(méi)在新媒體時(shí)代潮流下，相關(guān)電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)需要樹(shù)立品牌意識(shí)，促進(jìn)電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下成功“自我解救”，可以從以下幾方面著手：首先電視臺(tái)要對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行調(diào)查分析，比如民間走訪調(diào)查、觀眾座談會(huì)等，準(zhǔn)確掌握地方民眾的價(jià)值取向和審美取向，結(jié)合人民實(shí)際需求，開(kāi)設(shè)相關(guān)的欄目，比如該地區(qū)人民喜歡輕松、幽默的節(jié)目形式，地方臺(tái)就可以增開(kāi)脫口秀一類的欄目。其次，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)要具有樹(shù)立前瞻性戰(zhàn)略目標(biāo)，著眼新媒體時(shí)代潮流，科學(xué)引進(jìn)新媒體設(shè)備，比如數(shù)字化電視等。最后，電視臺(tái)要協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，在傳統(tǒng)的節(jié)目形式中使用新媒體，比如在播放新聞時(shí)，可以添加“微信搖屏”活動(dòng)，或者開(kāi)通網(wǎng)上論壇，利用手機(jī)、電腦這一類新媒體，實(shí)時(shí)與觀眾互動(dòng)，渲染節(jié)目效果，樹(shù)立地方臺(tái)品牌特色。

2.2 掌握新媒體時(shí)代主動(dòng)權(quán)，加大政府重視地方臺(tái)程度

地方電視臺(tái)這一傳播媒介是政府宣傳各類民生政策的重要載體，所以政府應(yīng)該加大對(duì)電視臺(tái)的重視程度，支持電視臺(tái)適應(yīng)新媒體時(shí)代，給予適當(dāng)?shù)馁Y金支持，積極與電視臺(tái)進(jìn)行合作，搭建實(shí)時(shí)問(wèn)政平臺(tái)，讓新媒體這種傳播方式改變電視臺(tái)傳統(tǒng)發(fā)展模式，比如安慶電視臺(tái)創(chuàng)建的《百姓問(wèn)政》。

地方電視臺(tái)要積極掌握新媒體時(shí)代主動(dòng)權(quán)，主動(dòng)迎接新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，加大與政府合作力度，真正做到為百姓答疑解惑。

2.3 精心策劃，創(chuàng)建地方臺(tái)品牌欄目

地方電視臺(tái)跟衛(wèi)視臺(tái)、中央臺(tái)相比，缺乏具有特色的電視欄目，很多地方電視臺(tái)的欄目都是仿照衛(wèi)視臺(tái)設(shè)置的，沒(méi)有根據(jù)電視臺(tái)實(shí)際情況和人們具體需求，導(dǎo)致欄目開(kāi)設(shè)不合理不科學(xué)，讓地方臺(tái)失去發(fā)展先機(jī)。

在新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)要重新規(guī)劃?rùn)谀浚_立的品牌欄目要跟頻道的定位相符合，在確定開(kāi)設(shè)一檔新欄目時(shí)，要先通過(guò)新媒體做相關(guān)調(diào)查，比如“微博投票”、“網(wǎng)站評(píng)論”等，了解民眾實(shí)際需求，建設(shè)地方臺(tái)品牌欄目。在確定好欄目后，就要給欄目定位，確定欄目的目標(biāo)觀眾，利用新媒體設(shè)備記錄的數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確分析欄目年齡層，結(jié)合其他媒體欄目設(shè)置，合理安排品牌欄目播出時(shí)間，確保收視率，確保節(jié)目錄制效果。欄目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)也是創(chuàng)建品牌欄目的重點(diǎn)，好的欄目環(huán)節(jié)能加深觀眾印象，即人們所說(shuō)的“節(jié)目看點(diǎn)”，在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，可以適當(dāng)利用新媒體傳播載體，開(kāi)設(shè)相應(yīng)的“有獎(jiǎng)競(jìng)猜”活動(dòng)。

3 新媒體時(shí)代下地方臺(tái)“自我解救”途徑

地方臺(tái)只有順應(yīng)新媒體發(fā)展方向，才能成功“自我解救”，從地方臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，需要不斷更新發(fā)展觀念，改變地方臺(tái)傳統(tǒng)媒介，促進(jìn)電視臺(tái)健康發(fā)展。

3.1 引進(jìn)新媒體設(shè)備，改變地方臺(tái)經(jīng)營(yíng)方式

新媒體設(shè)備的更新速度越來(lái)越快，相較于傳統(tǒng)媒體設(shè)備來(lái)說(shuō)，它具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，加大設(shè)備資金投入力度，引進(jìn)新型媒體，將這些先進(jìn)的設(shè)備運(yùn)用于節(jié)目錄制當(dāng)中，提高節(jié)目質(zhì)量。

傳統(tǒng)的地方臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式以市場(chǎng)為主導(dǎo)，在一定程度上限制了地方臺(tái)的發(fā)展方向，在這個(gè)新媒體時(shí)代，地方臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持做“自己”，轉(zhuǎn)變發(fā)展經(jīng)營(yíng)策略，堅(jiān)持樹(shù)立品牌意識(shí)，既要滿足人們多層次需求，又要改革創(chuàng)新，出奇制勝。

在日益激烈的新媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中，電視臺(tái)堅(jiān)定發(fā)展方向，努力形成具有特色的地方臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式，在區(qū)域中提升電視臺(tái)影響力，發(fā)揮好新媒體的作用。

3.2 培養(yǎng)主人翁意識(shí)，提升員工積極性

主持人和幕后工作人員是地方臺(tái)重要組成部分，他們的職業(yè)素養(yǎng)直接影響著地方臺(tái)綜合實(shí)力，一個(gè)高素質(zhì)、高效率的工作團(tuán)隊(duì)能夠很好地促進(jìn)地方臺(tái)適應(yīng)新媒體發(fā)展需求。

地方臺(tái)可以采用競(jìng)聘上崗的方式擇優(yōu)錄取欄目主持人，在地方臺(tái)形成良好的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，整合電視臺(tái)人才資源和新媒體設(shè)備，合理安排工作人員崗位，建立健全員工獎(jiǎng)懲機(jī)制，提升員工責(zé)任心，端正工作態(tài)度。培養(yǎng)員工團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，將員工合理劃分為欄目團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)之間可以采取“比拼收視率”的方式，激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)建高品質(zhì)的節(jié)目。

3.3 不盲目跟風(fēng)，理性編排節(jié)目

傳統(tǒng)地方臺(tái)的節(jié)目設(shè)置是根據(jù)市場(chǎng)需求變化而變化，在一定程度上具有被動(dòng)性，完全根據(jù)市場(chǎng)要求，會(huì)造成電視臺(tái)節(jié)目失去創(chuàng)新意識(shí)，適應(yīng)不來(lái)新媒體時(shí)代的變化。

地方電視臺(tái)有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它根植于地方，與地方信息資源零距離，這使得地方臺(tái)接受信息、傳遞信息的速度更快更準(zhǔn)，能在第一時(shí)間獲取到關(guān)注的關(guān)注，同時(shí)貼心的服務(wù)，能提升觀眾的參與度。而且觀眾對(duì)具有本土特色的新聞、政策和文化節(jié)目有著天然的喜愛(ài)，所以電視臺(tái)應(yīng)該運(yùn)用特色區(qū)域文化，創(chuàng)建本土化欄目，理性安排節(jié)目類型。

第6篇：傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文

2003年，巴士在線創(chuàng)始人王獻(xiàn)蜀就看到了將這樣碎片化的時(shí)間利用起來(lái)的巨大商機(jī)，在江西省南昌市創(chuàng)建了巴士在線，并與南昌公交簽約，獲得首批電視媒體資源。兩年后，公司的業(yè)務(wù)很快擴(kuò)展到了北京、上海，截至目前，巴士在線的移動(dòng)電視媒體平臺(tái)已經(jīng)覆蓋到了全國(guó)25個(gè)主要城市。

“在公交、地鐵等場(chǎng)景中，人的群居效應(yīng)更大，人流量也更大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天坐公交車的人每輛車達(dá)1000-1500人次，那么10輛車就是1萬(wàn)-1.5萬(wàn)人次。而且公交場(chǎng)景中用戶的碎片化時(shí)間更長(zhǎng)，或者已經(jīng)不能再叫碎片化時(shí)間，因?yàn)橄裨诒鄙蠌V深這樣的大城市中工作的人，每天可能上下班時(shí)間就要一個(gè)半小時(shí)，已經(jīng)是大段整塊的時(shí)間。而且是高頻率的，每天上班下班，用戶都會(huì)接觸到公交移動(dòng)媒體，并且重復(fù)乘坐這條公交線路。”王獻(xiàn)蜀分析道。

基于對(duì)全國(guó)通勤人員碎片化時(shí)間利用的信心，王獻(xiàn)蜀積極開(kāi)展巴士在線的移動(dòng)媒體平臺(tái)事業(yè)，2005年獲得國(guó)家廣電總局下發(fā)的《廣播電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)許可證》，2007年與中央電視臺(tái)央視網(wǎng)絡(luò)簽署戰(zhàn)略合作計(jì)劃，做移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容的制造商。

但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，3G/4G網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋，以及WiFi熱點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，加之手機(jī)移動(dòng)終端幾乎達(dá)到人手一臺(tái)的持有率，使得傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)如虎添翼，迎來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，它既帶來(lái)了更多的商業(yè)可能性也導(dǎo)致了更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。新型的商業(yè)模式以及基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，攪熱了市場(chǎng)，加上國(guó)家提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃更使得眾多傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始尋求自身的轉(zhuǎn)型之路。公共交通設(shè)施上的移動(dòng)電視媒體因?yàn)槎际小暗皖^族”的大量增加導(dǎo)致其存在價(jià)值受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)媒體如何在這池?zé)崴修D(zhuǎn)型升級(jí)、持續(xù)發(fā)力成為巴士在線以及其創(chuàng)始人王獻(xiàn)蜀不得不思考的問(wèn)題。

“從某種程度來(lái)講，巴士在線能夠走到今天其實(shí)是因?yàn)樗恢笔遣粋鹘y(tǒng)的，正是因?yàn)樗粋鹘y(tǒng)，才能堅(jiān)持從一個(gè)創(chuàng)意變成創(chuàng)業(yè)再發(fā)展到現(xiàn)在以及未來(lái)。12年前它誕生時(shí)，戶外電視還是新媒體，發(fā)展到現(xiàn)在，巴士在線一直在轉(zhuǎn)型。2011年我們就提出了移動(dòng)戰(zhàn)略，即移動(dòng)端，因?yàn)槲覀兛吹搅死靡苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)將獲得的高速成長(zhǎng)，2013年提出了現(xiàn)有渠道和互聯(lián)網(wǎng)的融合，2014年我們就正式提出了‘互聯(lián)網(wǎng)+’，一直跟著技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行著成長(zhǎng)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然這不是一帆風(fēng)順的，自從2011年提出互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略和移動(dòng)戰(zhàn)略后我們也一直在做試錯(cuò)，尋找合適的方向，用4年左右的試錯(cuò)時(shí)間找到了自己的戰(zhàn)略發(fā)展方向和正確的轉(zhuǎn)型方向，即基于我們現(xiàn)有的渠道、客戶和用戶資源，來(lái)改造我們產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式，而不是說(shuō)去做一個(gè)和現(xiàn)有渠道毫無(wú)瓜葛的東西?！蓖醌I(xiàn)蜀說(shuō)，“從戰(zhàn)略來(lái)講，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，我們最核心的資產(chǎn)已經(jīng)不是媒體資產(chǎn)，比如媒體覆蓋了多少城市、有多少塊屏幕和多少客戶，而是在我們渠道上覆蓋的用戶群。我們所覆蓋的公交用戶已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，也都是自媒體用戶，在WiFi、IBeacon、GPS設(shè)備和移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)等科技的支持下，用戶在哪里上車、哪里下車，年齡結(jié)構(gòu)怎么樣、收入結(jié)構(gòu)怎么樣，都可以做出精準(zhǔn)的用戶畫像。此外，巴士在線還推出了‘我玩APP’這樣一個(gè)基于H5的互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)用戶與用戶之間的互動(dòng)，用戶與我們的車輛線路之間的互動(dòng)，用戶與線路周邊的商圈進(jìn)行互動(dòng)。所以一方面我們的轉(zhuǎn)型是圍繞著現(xiàn)有的渠道、客戶、用戶來(lái)做的；另一方面，我們的轉(zhuǎn)型是把經(jīng)營(yíng)重心由客戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)向用戶導(dǎo)向，以用戶為重心，用戶成了我們的核心資產(chǎn)，然后圍繞這些用戶我們來(lái)做產(chǎn)品、做平臺(tái)，給他們進(jìn)行數(shù)據(jù)推送。在渠道當(dāng)中我們提供多種形式的產(chǎn)品服務(wù)，比如媒體、通訊、金融、游戲或者O2O、生活服務(wù)等，根據(jù)用戶調(diào)整服務(wù)形式，甚至為其開(kāi)發(fā)更多移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)，所以這個(gè)轉(zhuǎn)型其實(shí)是一個(gè)經(jīng)過(guò)幾年試錯(cuò)的水到渠成的過(guò)程。到目前為止，我們產(chǎn)品的研發(fā)、落地、運(yùn)營(yíng)還處在一個(gè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，最終成果還有待團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行和客戶的驗(yàn)證。從目前的社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)看，各行各業(yè)也都是如此，一方面圍繞自己傳統(tǒng)的客戶和業(yè)務(wù)來(lái)轉(zhuǎn)換，另一方面把自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式改變。”

第7篇：傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文

無(wú)論你承不承認(rèn)，也無(wú)論你愿不愿意，世界已經(jīng)因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和推動(dòng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，人們感知、表達(dá)、學(xué)習(xí)、工作、生活、消費(fèi)、娛樂(lè)等所有的行為都因此而發(fā)生改變。作為人們感知世界的重要媒介，傳統(tǒng)媒體也因這一重大時(shí)代更替，被推到新一輪生存與發(fā)展改革的風(fēng)口浪尖。如何實(shí)施經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，已成為事關(guān)生死的重大問(wèn)題。在經(jīng)受了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展和“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)之后，如今的傳播方式已由以播出機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)的“廣播”式傳播為主，變?yōu)橐杂脩魹橹鲗?dǎo)的“選看”式傳播為主，用戶的個(gè)性化需求將得到充分釋放；節(jié)目服務(wù)平臺(tái)將由數(shù)量有限、可選擇性不強(qiáng)、去而不返的節(jié)目“貨郎”，變?yōu)閿?shù)量眾多、可選可控、可反復(fù)觀看的節(jié)目“超市”，這些變化強(qiáng)烈地沖擊著以“大眾傳播”為核心的傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)理念。加上近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)入侵，人們獲取信息的方式和習(xí)慣更是發(fā)生巨大變化，且這一變化在年輕人中尤為明顯，這意味著在未來(lái)幾十年以這部分人群為主體的社會(huì)，將更需要以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維和方式來(lái)重新定義傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)布局。

相比中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展更早也更迅速，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊也比我們來(lái)得更早。所以，國(guó)外傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型比我們要更早涉及，他們的很多經(jīng)驗(yàn)和做法也值得我們研究和借鑒：

經(jīng)驗(yàn)一：美國(guó)CNN的“臺(tái)網(wǎng)融合”。美國(guó)CNN（美國(guó)有線新聞網(wǎng)）是全世界最具知名度的新聞電視臺(tái)之一，它的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型從三方面開(kāi)展：一是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)、電視網(wǎng)播出、線下服務(wù)相結(jié)合的“三點(diǎn)多面”全面鋪設(shè)傳播網(wǎng)。二是積極與Facebook等新型社交媒體合作，改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式。通過(guò)運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，推出CNN Mobile、CNN魔術(shù)墻、CNN iReport等互動(dòng)產(chǎn)品，占領(lǐng)互動(dòng)營(yíng)銷制高點(diǎn)。三是通過(guò)實(shí)施跨平臺(tái)銷售，實(shí)現(xiàn)盈利的可持續(xù)性。

經(jīng)驗(yàn)二：英國(guó)BBC的“移動(dòng)自救術(shù)”。廣電巨頭BBC（英國(guó)廣播公司）是傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的全球典范。首先，借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搶占新興信息接收終端，與YouTube、Facebook、Twitter等移動(dòng)社交媒體深度合作。第二，推出自己的移動(dòng)互動(dòng)產(chǎn)品iPlayer視頻點(diǎn)播服務(wù)。第三，致力于內(nèi)容生產(chǎn)，并積極推行UGC策略，構(gòu)建最富活力、最有價(jià)值的內(nèi)容平臺(tái)。

經(jīng)驗(yàn)三：銳意進(jìn)取的法國(guó)France 24電視臺(tái)。France 24電視臺(tái)目前通過(guò)有線、衛(wèi)星和網(wǎng)頁(yè)同步播放，并在2009年就推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)產(chǎn)品France 24 Live程序，在手機(jī)上、ipad等移動(dòng)終端上運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)運(yùn)用手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)視頻訪問(wèn)。

經(jīng)驗(yàn)四：日本NHK電視臺(tái)的多元傳播。2003年開(kāi)設(shè)NHK文檔館，提供寬帶數(shù)字視聽(tīng)服務(wù)；2004年推出手機(jī)電視W11H；2007年推出NOD經(jīng)典節(jié)目劇集網(wǎng)上免費(fèi)播放；2009實(shí)現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的IPTV全日普及。

總結(jié)各國(guó)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，不難看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同步傳輸，自主研發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，是全球傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的主流方式。但這僅僅是傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的表象和形式，真正成功轉(zhuǎn)型，還需經(jīng)歷四重考驗(yàn)：

考驗(yàn)一：定位關(guān)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)應(yīng)該是將自身定位從媒體轉(zhuǎn)向平臺(tái)。如果傳統(tǒng)媒體將經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型仍定位為增加一個(gè)播出、推廣、營(yíng)銷渠道，迎合和滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)的需求，而不是將原來(lái)的單向傳輸?shù)拿襟w變?yōu)槎嘞蚧?dòng)的平臺(tái)，打造大媒體格局，那么所謂傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型就只是一句自我安慰的口號(hào)。這個(gè)平臺(tái)是一個(gè)整合多項(xiàng)資源的綜合平臺(tái)，它既可基于傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容”，比如新聞節(jié)目可轉(zhuǎn)化為資訊平臺(tái)、民生節(jié)目可轉(zhuǎn)化為交流平臺(tái)、購(gòu)物節(jié)目可轉(zhuǎn)化為交易平臺(tái)、信息節(jié)目可轉(zhuǎn)化為服務(wù)平臺(tái)等等。同時(shí)，它又可脫離傳統(tǒng)媒體的原始定位，結(jié)合各媒體自身的優(yōu)勢(shì)和資源拓展新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，比如地市級(jí)電視臺(tái)可拓展本土政務(wù)平臺(tái)、城市服務(wù)平臺(tái)、商家聯(lián)盟平臺(tái)、生活中介平臺(tái)等等。平臺(tái)關(guān)的關(guān)鍵不是通過(guò)何種手段實(shí)現(xiàn)平臺(tái)效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)路徑，而是整合資源搭建平臺(tái)的平臺(tái)理念。

考驗(yàn)二：受眾關(guān)。傳統(tǒng)媒體的受眾是觀眾、聽(tīng)眾、讀者……，從名字就可以看出，這些受眾都是被動(dòng)接受媒體傳輸內(nèi)容的群體。設(shè)身處地地想，誰(shuí)都希望被重視、被尊重、被量身打造服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷第一理論――“用戶體驗(yàn)”理論，就是將受眾感受決定營(yíng)銷結(jié)果這一規(guī)律精準(zhǔn)歸納的典范。傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)就是依靠受眾而存在的行業(yè)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更要有積極的受眾觀，將傳統(tǒng)媒體的觀眾、聽(tīng)眾、讀者等向用戶轉(zhuǎn)變，并一切以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，以用戶體驗(yàn)為工作標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體與新型媒體之爭(zhēng)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，就是一場(chǎng)受眾之爭(zhēng)。

考驗(yàn)三：內(nèi)容關(guān)。傳統(tǒng)媒體一直都有一種莫名的“老子天下第一”的自信。每個(gè)記者都認(rèn)為自己的稿子牛，每個(gè)編導(dǎo)都認(rèn)為自己的創(chuàng)意棒，這種自信是好事，但放到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律為法則的競(jìng)爭(zhēng)中，那些沒(méi)有市場(chǎng)觀念和產(chǎn)品意識(shí)的象牙塔里的藝術(shù)作品，只能默默承受酒好巷深的尷尬。這么說(shuō)并不是講“文藝片”都要變成“商業(yè)片”，而是說(shuō)內(nèi)容的生產(chǎn)既講究品質(zhì)也講究顏值，產(chǎn)品的意識(shí)、市場(chǎng)的觀念要貫穿到內(nèi)容生產(chǎn)的全過(guò)程，優(yōu)質(zhì)的包裝、整合的推廣將大大提高內(nèi)容的價(jià)值。傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的核心應(yīng)該是將內(nèi)容從節(jié)目向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

考驗(yàn)四：服務(wù)關(guān)。傳統(tǒng)媒體始終將自身的工作性質(zhì)定位為傳播，傳播信息、傳播理念、傳播價(jià)值觀等等。這種定位多少還帶有居高臨下的優(yōu)越感，能不能放下身段，將傳統(tǒng)媒體的工作性質(zhì)從傳播轉(zhuǎn)向服務(wù)，是傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播只能作為資訊服務(wù)而成為傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型后的服務(wù)內(nèi)容之一，除此之外還可提供政務(wù)、娛樂(lè)、生活、消費(fèi)等多領(lǐng)域服務(wù)。能切切實(shí)實(shí)俯下身子做服務(wù)了，傳統(tǒng)媒體才有可能突破的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的束縛。如下四個(gè)轉(zhuǎn)變示意圖：

第8篇：傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；困境；發(fā)展

一、新媒體的定義和宣傳優(yōu)勢(shì)

（一）定義

新媒體是在新技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道以及電腦手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，是相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，被形象的稱為“第五媒體”。

（二）宣傳優(yōu)勢(shì)

1.降低運(yùn)營(yíng)成本

新媒體能夠提供低成本平臺(tái)及低成本信息傳播。很多有效信息，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代需巨資推廣，而新媒體時(shí)代只要宣傳有創(chuàng)意，閱讀者感到有趣或有價(jià)值，就能幫忙免費(fèi)傳播。信息源從一個(gè)讀者發(fā)送至多個(gè)讀者，呈現(xiàn)出倍數(shù)式的傳播效應(yīng)。這種傳播方式由用戶們自行完成。

2.提升了宣傳的創(chuàng)意空間

新媒體的發(fā)展使用社區(qū)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、互動(dòng)體驗(yàn)、口碑傳播等各種新的宣傳形式。在信息傳播中，通過(guò)擴(kuò)展宣傳方式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意枯竭問(wèn)題。新媒體將更多創(chuàng)造性元素融入整個(gè)宣傳當(dāng)中，通過(guò)用戶的參與，極大提升新媒體宣傳效果，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營(yíng)銷傳播的完善和發(fā)展都具有關(guān)鍵意義。

3.讓需求者主動(dòng)選擇、并有效互動(dòng)

新媒體更注重與需求者間的溝通和互動(dòng)，有利于取得有效的傳播效果。新媒體宣傳讓閱讀者占據(jù)主導(dǎo)地位，在這崇尚體驗(yàn)、參與和個(gè)性化的時(shí)代，宣傳要做的就是讓閱讀者參與，受眾的個(gè)性化需求更容易得到滿足。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)

（一）擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力

內(nèi)容生產(chǎn)力是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)。雖然新媒體的崛起占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但大量的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍來(lái)自于傳統(tǒng)媒體。大數(shù)據(jù)研究表明新媒體的生產(chǎn)內(nèi)容很有限：在內(nèi)容方面對(duì)傳統(tǒng)媒體有相當(dāng)高的依賴性。特別是在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上的優(yōu)勢(shì)更是決定性的。根據(jù)我國(guó)當(dāng)前的相關(guān)法律政策，新媒體在新聞宣傳報(bào)道的采編權(quán)限受到很大的限制，的新聞信息在很多情況下只能轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體。

（二）具有品牌和知名度

媒體品牌標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品味和文化，好的品牌能夠鎖定忠實(shí)的受用者，影響未來(lái)的受用者。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，在受用者中享有不同程度的知名度和影響力，面對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紛繁復(fù)雜、產(chǎn)品多樣且供大于求的媒體市場(chǎng)格局，傳統(tǒng)媒體具有的品牌效應(yīng)是新媒體短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)宣傳媒體的困境

傳統(tǒng)媒體感染力較低，信息時(shí)效性較差。傳播者為固定組織或特定個(gè)人，在傳播中對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題不能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)。另外，在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，假新聞現(xiàn)象頻頻發(fā)生，使民眾對(duì)傳統(tǒng)媒體逐漸失去信任，越來(lái)越多的民眾開(kāi)始質(zhì)疑其公信力，降低對(duì)傳統(tǒng)媒體的熱情，其權(quán)威性很難得到保障。

四、新時(shí)期下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

（一）迎合大眾閱讀習(xí)慣向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展

人們對(duì)移動(dòng)終端和電子設(shè)備的高頻使用，已是不可挽回的趨勢(shì)，閱讀習(xí)慣和方式的轉(zhuǎn)變已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，使用移動(dòng)終端等電子設(shè)備進(jìn)行閱讀的群體將進(jìn)步擴(kuò)大。針對(duì)這個(gè)大背景，傳統(tǒng)新聞媒體要在時(shí)代的發(fā)展中迎合該趨勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變才能在變化和發(fā)展中獲得生存資格。

（二）借助新媒體技術(shù)，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式

人們對(duì)生活質(zhì)量追求的不斷提升，要求傳統(tǒng)媒體積極增加宣傳內(nèi)容的表現(xiàn)形式，改變單調(diào)的排版和表達(dá)方式，適當(dāng)增加新的元素和手段來(lái)提升報(bào)道的生動(dòng)性和趣味性。以報(bào)紙為例除單一的文字圖片，合理搭配漫畫，以幽默詼諧的氣氛來(lái)吸引讀者，同時(shí)，彩色版的報(bào)紙也已逐步大面積出現(xiàn)。

（三）增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體的品牌和知名度要求其不斷進(jìn)行品牌再造和價(jià)值提升。采用品牌延伸策略來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)和品牌的強(qiáng)化，是近年來(lái)傳統(tǒng)媒體再利用品牌資產(chǎn)的一種有效策略。例如：目前多家報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)等普遍采用各自同名網(wǎng)站的方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新興傳播領(lǐng)域的品牌延伸。

（四）保證宣傳內(nèi)容的質(zhì)量性

加強(qiáng)深度報(bào)道，特別是關(guān)乎民計(jì)民生、時(shí)政方面的報(bào)道，其自身具有嚴(yán)肅性和真實(shí)性的特點(diǎn)。對(duì)宣傳事件進(jìn)行深入調(diào)查分析，展開(kāi)多方面報(bào)道，體現(xiàn)記者所代表的宣傳媒介對(duì)事件的深刻洞察和理性分析，有助于受眾全面深刻認(rèn)識(shí)新聞事件，從而展現(xiàn)宣傳的獨(dú)特魅力。

（五）保持新聞宣傳業(yè)務(wù)和隊(duì)伍上的主流權(quán)威性

加強(qiáng)對(duì)新聞人才的培養(yǎng)，提升專業(yè)素質(zhì)。目前國(guó)內(nèi)記者公約、社會(huì)責(zé)任條款規(guī)范、普適性加強(qiáng)，約束力和執(zhí)行力不強(qiáng)，而傳統(tǒng)媒體作為一個(gè)紀(jì)律性較強(qiáng)的組織，應(yīng)針對(duì)自身問(wèn)題進(jìn)行組織內(nèi)的詳細(xì)規(guī)定，提高自律性，打造自身影響力和特色。

五、結(jié)束語(yǔ)

新時(shí)期下，傳統(tǒng)媒體擁有新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)資源，在新媒體的沖擊下不斷鞏固和完善自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新方法和手段，充分發(fā)揮和利用現(xiàn)代技術(shù)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：傳統(tǒng)媒體時(shí)代范文

關(guān)鍵詞　新媒體　電視新聞　走出困局

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出：“信息技術(shù)的革命將變革我們的學(xué)習(xí)方式、工作方式、娛樂(lè)方式——一句話，我們的生活力‘式?！?。這其中講到的生活方式當(dāng)然也包括了人們的信息傳受方式。

在 網(wǎng)絡(luò) 媒體、手機(jī)媒體等新媒體層出不窮、迅猛 發(fā)展 的時(shí)代。數(shù)字技術(shù)在信息處理和傳送方面的巨大優(yōu)勢(shì)使得它和新聞傳播形成了天然的結(jié)合，各類新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、桌面信息視窗、大型戶外數(shù)字屏、移動(dòng)電視、手機(jī)電視以及博客、播客等新媒體都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在向受眾傳遞著新聞資訊，這些新媒體突破了傳統(tǒng)電視媒體“時(shí)間”、“空間”、“身份”的“圍墻”，使受眾傳受新聞信息變得十分順暢和便利，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在新聞信息傳播方面的時(shí)效性、互動(dòng)性、文字聲畫結(jié)合的綜合性、“微內(nèi)容”的聚合性等特征，使傳統(tǒng)電視新聞原有的傳播優(yōu)勢(shì)受到了極大挑戰(zhàn)。

目前，新媒體正在擠壓人們接觸傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間，也在迅速“蠶食”著電視新聞的市場(chǎng)。此時(shí)，電視新聞工作者正確分析面臨的形勢(shì)，在新的媒介環(huán)境下正視自身的不足，尋求有效的應(yīng)對(duì)策略已顯得十分迫切和重要。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播暴露的弱勢(shì)

1. 傳播主體單一，傳受互動(dòng)性弱

相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)電視新聞在傳播主體方面是比較單一的。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體使傳受關(guān)系發(fā)生了革命性的變化，可以說(shuō)“人人皆傳者、人人皆受者”，并且傳受雙方的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越得到強(qiáng)化。反觀傳統(tǒng)電視新聞媒體，受政策、體制、資源等因素的制約，目前傳播主體更多的僅局限于中央及各省市縣的“四級(jí)”電視臺(tái)，在新聞傳播上更多的是單向性的輸出，而觀眾更多的只是被動(dòng)地接受。在新的媒介環(huán)境下，依托不斷涌現(xiàn)的新媒體，“話語(yǔ)權(quán)”、“知曉權(quán)”正進(jìn)一步回蚪受眾，廣大電視新聞?dòng)^眾特別是作為“三高”(高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi))人群的年輕一代早已不滿足于傳統(tǒng)電視新聞灌輸式的信息傳達(dá)方式，轉(zhuǎn)而把同光投向了獲取信息更自主、表達(dá)意見(jiàn)更暢通的新興媒體。最然傳統(tǒng)電視也意識(shí)到了此方面存在的突出問(wèn)題，為了吸引觀眾，通過(guò)手機(jī)短信、電話連線、現(xiàn)場(chǎng)采訪等方式，加強(qiáng)觀眾與主持人、編導(dǎo)、記者之間的交流和溝通，以期進(jìn)一步吸引觀眾，增強(qiáng)參與性和互動(dòng)性。此外，為了突破傳播主體單一的局限性，中央電視臺(tái)以及各省市電視臺(tái)也相繼開(kāi)辦了一些征集民間dv拍攝突發(fā)事件、新聞故事的欄目，比如央視科教頻道的《講述》、江蘇電視臺(tái)城市頻道的《南京零距離》、河南電視臺(tái)公共頻道的《dv觀察》，但相對(duì)于新視頻媒體，這類新聞節(jié)日仍有較大的局限性，因?yàn)槠渲鲃?dòng)權(quán)仍掌握電視臺(tái)一方。

2. 傳播路徑少，信息覆蓋面窄

目前電視新聞的傳播路徑主要還是通過(guò)衛(wèi)星和地面有線方式進(jìn)入家庭，訊息接收的終端也主要是家庭電視機(jī)，有人戲稱為這是稍縱即逝的“客廳媒體”，我想是有一定道理的。受收看渠道、收看時(shí)間和收看空間的限制，電視新聞的傳播效果相對(duì)于新媒體而言，存在著明顯的劣勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，突破了傳統(tǒng)電視媒體的傳播路徑，打破了信息接收受時(shí)間、空間等因素的制約，使新聞資訊的傳播實(shí)現(xiàn)了較大范嗣的覆蓋。特別是號(hào)稱“第五媒體”的手機(jī)，截至2009年7月底，全國(guó)手機(jī)用戶已突破7億戶，同時(shí)間段相比，

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略

1.　繼續(xù)保持電視新聞的權(quán)威性和公信力

同層出不窮的新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞媒體的獨(dú)特憂勢(shì)或者說(shuō)核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在：職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和新聞的能力，更為重要的是長(zhǎng)期積累的權(quán)威性和公信力。

實(shí)際上，媒體的權(quán)威性最終還是來(lái)源于它的公信力?！?現(xiàn)代 漢語(yǔ)詞典》對(duì)公信力的解釋是：使公眾信任的力量。我國(guó)新聞傳播學(xué)界較早提出公信力概念的文章是黃曉芳的《公信力與媒介的權(quán)威性》(1999)，她將“公信力”定義為“媒介在長(zhǎng)期的 發(fā)展 中日積月累而成的，在社會(huì)中有廣泛的權(quán)威性和信譽(yù)度，在受眾中有深遠(yuǎn)影響的媒介自身魅力?！彼谖恼轮羞M(jìn)一步指出了衡量公信力大小的指標(biāo)，筆者自己概括起來(lái)，認(rèn)為“公信力”應(yīng)該從新聞報(bào)道的真實(shí)性、發(fā)現(xiàn)重大選題的敏銳度、分析問(wèn)題的深刻性、時(shí)事評(píng)論的全面性等方面來(lái)衡量。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體由于“把關(guān)人”制度的相對(duì)寬松，信息傳播的過(guò)度開(kāi)放，導(dǎo)致充斥其間的新聞信息魚龍混雜、真假難辨，作為公信力第一指標(biāo)的真實(shí)性都無(wú)法得到保證。除此之外，目前各類門戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、博客等新媒體在新聞傳播的內(nèi)容上更多來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，自身沒(méi)有專業(yè) 的新聞采訪隊(duì)伍也沒(méi)有新聞采訪權(quán)，導(dǎo)致新聞信息的傳播暴露出“無(wú)序化”、“碎片化”、“淺薄化”等先天缺陷，而電視新聞媒體恰恰在報(bào)道的真實(shí)性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有自身十分明顯的優(yōu)勢(shì)，這也將成為未來(lái)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在新聞報(bào)道方面相抗衡的重要砝碼。

2.　加速媒介融合，擴(kuò)展傳播渠道，豐富報(bào)道形式

新媒體的興起雖然在一定程度上分流了部分電視新聞?dòng)^眾，但傳統(tǒng)電視媒體只要善于抓住機(jī)遇，充分借助 網(wǎng)絡(luò) 等新興媒體的優(yōu)勢(shì)，加速媒介融合，綜合利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等多種傳播渠道進(jìn)行全方面、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市場(chǎng)。

媒介融合(media convergence)是最近幾年出現(xiàn)的一個(gè)概念，最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。媒介融合可以為電視新聞報(bào)道建立起即時(shí)、順暢、互動(dòng)的播出渠道。電視曾被人批評(píng)為單向傳播的媒介。而媒介融合時(shí)代的到來(lái)，電視媒介可以將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等不同形態(tài)的媒介整合起來(lái)，充分發(fā)揮整合傳播的優(yōu)勢(shì)。

另外，媒介融合也可以使電視媒體獲得更多的新聞素材，使新聞報(bào)道更全面、更生動(dòng)、更豐滿。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出，“你可以把超媒體想象成為一系列可隨讀者的行動(dòng)而延伸或縮減的收放自如的信息，各種觀念都可以被打開(kāi)，從多種不同的層面予以詳盡分析。”電視媒介在新聞報(bào)道中可以充分利用公民用手機(jī)、相機(jī)、dv等設(shè)備拍攝的畫面或網(wǎng)絡(luò)上的視頻，豐富新聞素材，彌補(bǔ)電視臺(tái)新聞?dòng)浾邿o(wú)法拍攝到的一些現(xiàn)場(chǎng)畫面，利用其民間視角，從而獲得更多受眾的認(rèn)同。

3.　推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道