城市旅游與文化策劃精選(九篇)

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第1篇：城市旅游與文化策劃范文

關(guān)鍵詞：歷史文化；旅游；開發(fā)；對(duì)策；開封

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2008）01-0184-02

歷史文化旅游不同于一般的山水旅游、鄉(xiāng)村旅游以及紅色旅游，它是以各地區(qū)所保留的歷史文化遺跡、文物等為主要參觀、游覽對(duì)象，吸引、組織廣大游客所進(jìn)行的旅游活動(dòng)。我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的文明古國(guó)，上下五千年形成了許多歷史文化名城。在這些眾多古城中，伴隨著歷史的發(fā)展，時(shí)代的變遷，除了如北京、西安等個(gè)別大城市外，大部分現(xiàn)在已經(jīng)演變成為中小城市。在這些中小歷史文化名城中，由于條件有限，旅游業(yè)的發(fā)展緩慢，與其所擁有的豐富旅游資源和歷史文化底蘊(yùn)極不相稱。針對(duì)于此，我們以開封為例，分析中小歷史文化名城旅游市場(chǎng)開發(fā)過(guò)程中存在的一些典型問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策。

1 開封的旅游環(huán)境

開封古稱汴梁，位于河南省東部，是國(guó)務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城和我國(guó)七大古都之一，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，擁有豐富的旅游資源，也是河南省中原城市群和沿黃“三點(diǎn)一線”黃金旅游線路三大中心城市之一。

地處中原腹地、黃河之濱的開封，是中華民族的主要發(fā)祥地之一，迄今已有2700多年的歷史。春秋時(shí)期，鄭莊公在此修筑儲(chǔ)糧倉(cāng)城，定名為“啟封”，取“啟拓封疆”之義，后避漢景帝劉啟之諱改名為開封。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的魏，五代時(shí)期的后梁、后晉、后漢、后周，北宋和金均定都于此，素有“七朝都會(huì)”之稱。尤其是北宋時(shí)期，從陳橋兵變到南宋偏安，歷經(jīng)九帝168年，是當(dāng)時(shí)全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是國(guó)際性的大都會(huì)，有著“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”的美譽(yù)。北宋畫家張擇端的《清明上河圖》和孟元老的《東京夢(mèng)華錄》，生動(dòng)地描繪了古都開封當(dāng)時(shí)的繁華景象。這一時(shí)期的開封，涌現(xiàn)出了清正廉明的包公、滿門忠烈的楊家將、民族英雄岳飛、圖強(qiáng)變法的王安石等一大批具有重要影響的歷史人物，對(duì)中國(guó)歷史的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。

開封具有“文物遺存豐富、城市格局悠久、古城風(fēng)貌濃郁、北方水城獨(dú)特”四大特色。目前，全市有文物保護(hù)單位238處，其中北宋東京城遺址、開封城墻、鐵塔、延慶觀、山陜甘會(huì)館、繁塔、焦裕祿烈士陵園7處文物被列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，省級(jí)文物25處，國(guó)家4A級(jí)旅游點(diǎn)4處。龍亭湖風(fēng)景區(qū)被評(píng)為全國(guó)創(chuàng)建文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)，包公湖景區(qū)被命名為省文明風(fēng)景旅游區(qū)。這一切都為開封旅游業(yè)的發(fā)展提供了必要條件。

2 旅游市場(chǎng)開發(fā)中存在的典型問(wèn)題及分析

開封的旅游資源經(jīng)過(guò)多年的開發(fā)利用，取得了一定的成效，已經(jīng)形成了較穩(wěn)定的旅游市場(chǎng)，但市場(chǎng)的大小和規(guī)模與其豐富的旅游資源還不相稱，仍有很大的提升空間，下面我們來(lái)分析一下存在的幾個(gè)典型問(wèn)題。

2.1 游客停留時(shí)間過(guò)短，呈現(xiàn)出“一日游”模式

旅游者在開封的旅游活動(dòng)通常只有一天或大半天時(shí)間，很少在開封過(guò)夜停留，呈現(xiàn)出典型的“一日游”模式。這使得開封旅游經(jīng)濟(jì)成為景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)育不完善。產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的原因可歸咎為以下幾個(gè)方面：（1）開封的地理位置特征。河南地接旅游的基本框架是鄭、汴、洛“三點(diǎn)一線”，自東向西構(gòu)成了三個(gè)基本旅游目的地。實(shí)際上，由于鄭州處于中點(diǎn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加之河南省會(huì)政治經(jīng)濟(jì)中心的獨(dú)特地位，使得鄭州自然而然地成為旅游者停留的中轉(zhuǎn)站。而開封地處延長(zhǎng)線東端，與洛陽(yáng)有相當(dāng)長(zhǎng)的距離，地理位置與鄭州相比非常不利。（2）開封景點(diǎn)過(guò)于集中，景點(diǎn)之間距離接近，大大縮短了游客的行程。各景點(diǎn)大多屬于人工再造的觀光園林和建筑景觀，景點(diǎn)類型的單調(diào)使游客在參觀兩三個(gè)景點(diǎn)后就失去了繼續(xù)參觀的興趣。（3）開封旅行社行業(yè)的狀況。鄭州是一個(gè)大的客源地，旅行社以出團(tuán)為主，接團(tuán)為輔；開封主要是一個(gè)旅游目的地，旅行社以接團(tuán)為主，出團(tuán)為輔。這種差異導(dǎo)致外地旅行社為了保住自己的客戶，往往把團(tuán)隊(duì)交給鄭州或洛陽(yáng)的合作伙伴。開封旅行社接到的大多是從鄭州或洛陽(yáng)轉(zhuǎn)來(lái)的二手團(tuán)，它們無(wú)權(quán)對(duì)行程進(jìn)行控制，當(dāng)然難以控制游客的住宿。

2.2 旅游形象宣傳不到位

瑞典的旅游業(yè)是僅次于本國(guó)林業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，其振興旅游業(yè)的首要秘訣就是“擴(kuò)大對(duì)公眾的宣傳”。實(shí)踐證明，明確、鮮活、生動(dòng)、富于煽動(dòng)性的宣傳是引領(lǐng)旅游產(chǎn)品從感情上進(jìn)人大眾心坎的紅線。由于受觀念、經(jīng)費(fèi)投入和專業(yè)操作水準(zhǔn)等因素的影響和制約，開封的旅游宣傳促銷活動(dòng)平淡，一些單位和企業(yè)對(duì)宣傳促銷的作用還認(rèn)識(shí)不足，對(duì)外宣傳促銷尚未形成合力。例如，公眾關(guān)于開封形象認(rèn)知的調(diào)查表明：人們對(duì)開封的認(rèn)識(shí)集中于古樸、安逸、休閑等詞匯，代表事物主要集中于龍亭、清明上河園、大相國(guó)寺等景點(diǎn)。這說(shuō)明開封在人們心中有一定的印象，但不鮮明。同時(shí)清明上河園對(duì)來(lái)汴游客的調(diào)查結(jié)果顯示，來(lái)開封的游客中一級(jí)客源市場(chǎng)(如鄭州)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而二、三級(jí)客源市場(chǎng)的游客比例很少。這說(shuō)明開封在一級(jí)客源市場(chǎng)上的宣傳促銷做得很到位，二、三級(jí)客源市場(chǎng)上還需要加大力度。

2.3 開發(fā)力度不足，品位不高，特色不濃

開封作為一座歷史文化名城，有許多歷史傳統(tǒng)，但是，一些極具開發(fā)價(jià)值的資源因種種原因未能開發(fā)，使得潛在資源的優(yōu)勢(shì)不能得到充分利用。例如，許多年來(lái)，開封的旅游商品存在著包裝粗、品位低、花樣少、品種單一等問(wèn)題，如花生糕很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)一直是老一套粗劣的包裝方式，作為旅游商品的利潤(rùn)空間無(wú)形中就降低了。再如，“開封甲天下”，一年一度的會(huì)展極大地提升了開封的旅游形象，但是的帶動(dòng)作用還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。不應(yīng)該僅僅把辦成一個(gè)展覽，而應(yīng)該把作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，比如圍繞這一主題，開發(fā)一些茶(杭州已開發(fā)了這一產(chǎn)品)、酒、宴等系列餐飲。讓來(lái)開封的游客能喝上茶，飲上酒，吃上宴。這樣既可以體現(xiàn)出開封特色，又能消化開封的資源。

3 旅游市場(chǎng)開發(fā)應(yīng)采取的對(duì)策

根據(jù)旅游市場(chǎng)開發(fā)的原則和規(guī)律，針對(duì)上述典型問(wèn)題，筆者從開封旅游業(yè)的實(shí)際出發(fā)，特提出以下開發(fā)對(duì)策：

3.1 大力發(fā)展開封經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化旅游整體大環(huán)境

旅游環(huán)境的改善需要大量的資金投入，因此一個(gè)好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)格外重要。只有通過(guò)大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，才能培育更好的旅游市場(chǎng)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。然而，這么多年以來(lái)開封的經(jīng)濟(jì)一直處于低迷狀態(tài)，增長(zhǎng)速度緩慢，缺乏大企業(yè)大項(xiàng)目的支撐。開封目前只是河南地接旅游的東部端點(diǎn)城市，在河南整體地接旅游經(jīng)濟(jì)中的區(qū)位劣勢(shì)比較顯著。于是，開封應(yīng)通過(guò)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，著眼于使自身成為河南地接旅游的中心城市，力爭(zhēng)形成以開封為圓心，以開封－洛陽(yáng)一線為半徑的旅游經(jīng)濟(jì)圈，使之成為旅游流指向的中心城市。當(dāng)然，這是開封旅游的長(zhǎng)期目標(biāo)。

3.2 以政府為主導(dǎo)、旅行社為龍頭的方式進(jìn)行營(yíng)銷

開封旅行社弱小的狀況不改變，“一日游”模式問(wèn)題就難以解決。旅游管理部門應(yīng)考慮在部門聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，給予開封旅行社業(yè)更多的優(yōu)惠政策，使開封的旅行社有能力在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上招徠第一手的旅游團(tuán)，取得了團(tuán)隊(duì)的操作權(quán)，才能控制團(tuán)隊(duì)的停留點(diǎn)。首先，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)的職能，樹立大旅游、可持續(xù)發(fā)展觀念，真正統(tǒng)一指揮與協(xié)調(diào)各旅游相關(guān)部門。其次，努力培育幾個(gè)大的旅游企業(yè)，使之在省內(nèi)乃至國(guó)內(nèi)具有很強(qiáng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。并通過(guò)這些旅游企業(yè)的牽線搭橋，把開封豐富的旅游資源展現(xiàn)給游客，實(shí)現(xiàn)雙贏的良好局面。

3.3 加大宣傳力度，提升開封形象

宣傳促銷已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下現(xiàn)代旅游發(fā)展成敗的關(guān)鍵因素。開封旅游以什么樣的形象推介出去，對(duì)開封旅游業(yè)的整體發(fā)展意義重大。定位口號(hào)要能真正代表開封旅游業(yè)的內(nèi)涵，能夠?yàn)槁糜握呦猜剺?lè)見(jiàn)，這并非是一件容易的事情。開封市旅游管理部門可以考慮在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦一個(gè)定位口號(hào)征集活動(dòng)，從而收到一箭兩雕的效果。例如，曾經(jīng)有人提出用“一本書――《東京夢(mèng)華錄》、一個(gè)人――包拯、一幅畫――《清明上河圖》”來(lái)概括開封，作為對(duì)外宣傳促銷的重要著眼點(diǎn)?；蛘呤恰耙怀迁D―古城墻、一畫――《清明上河圖》、一官――包拯、一將――楊家將、一精神――焦裕祿”的口號(hào)。無(wú)論如何，以上這些文化遺產(chǎn)都是讓開封走向世界，讓世界進(jìn)一步了解開封的核心和亮點(diǎn)。合理組合以上這些因素，加上必要的資金投入，就能在國(guó)內(nèi)外游客中重塑開封良好的旅游形象。

3.4 豐富景點(diǎn)類型，提高景點(diǎn)文化品位，開發(fā)更具吸引力的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目

旅游業(yè)面臨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)， 同時(shí)消費(fèi)者的需求趨于精確和個(gè)性化，這使傳統(tǒng)的產(chǎn)品市場(chǎng)受到影響。開發(fā)新產(chǎn)品，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是一項(xiàng)重要措施。重要表現(xiàn)在兩方面：一是旅游產(chǎn)品多樣化。旅游產(chǎn)品的多樣化是獲得穩(wěn)定市場(chǎng)、減少季節(jié)波動(dòng)的關(guān)鍵。另一方面，要提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量， 即豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品的品位。雖然景點(diǎn)問(wèn)題并不是影響開封旅游問(wèn)題的決定性因素，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，作為一種必不可少的配套措施，開封旅游景點(diǎn)的發(fā)展也將對(duì)開封旅游業(yè)整體的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。目前，開封清明上河園二期工程即將開工；開封黃河游覽區(qū)也完成了規(guī)劃階段的工作；開封“城摞城”奇觀的開發(fā)和開封宋文化的深入挖掘也引起了有識(shí)之士越來(lái)越多的重視。這一切都將為開封旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

4 結(jié)束語(yǔ)

七朝古都開封作為中小歷史文化名城的典型代表，我們?cè)敿?xì)分析了它在旅游市場(chǎng)開發(fā)過(guò)程中面臨的一些典型問(wèn)題，并給出了相應(yīng)的策略。相信如果開封能按市場(chǎng)規(guī)律來(lái)操作，要從定位上把握、形象上塑造、宣傳上帶動(dòng)，不斷開辟新的“靚”點(diǎn)，樹立新的形象，憑借其所擁有的豐富旅游資源和歷史文化底蘊(yùn)，旅游市場(chǎng)一定能夠形成良性的快速發(fā)展局面。

參考文獻(xiàn)

［1］李永文.開封市旅游資源評(píng)價(jià)及其開發(fā)對(duì)策［J］.中國(guó)人口資源與環(huán)境，2001，（10）.

第2篇：城市旅游與文化策劃范文

    關(guān)鍵詞:華陰旅游   形象定位   山水華陰    休閑之都

    隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,旅游地之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,旅游地形象定位研究成為近幾十年來(lái)國(guó)內(nèi)外研究的熱門課題。旅游地形象是指人們對(duì)旅游目的地總體的、抽象的、概括的認(rèn)同和評(píng)價(jià)。旅游地形象設(shè)計(jì)的目的,帶有很大的市場(chǎng)營(yíng)銷成分,強(qiáng)調(diào)的是旅游地最能吸引游客的特征。旅游地形象定位的基本思路是:操縱游客心目中已有的東西,去重新打造未來(lái)游客向往的旅游目的地的總和。旅游地形象定位表述的最有效方式往往是一句概括性的主題口號(hào),它用精粹的語(yǔ)言、巧妙的創(chuàng)意構(gòu)造出一個(gè)極具魅力的旅游形象。

    隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和旅游者需求層次的提高,城市旅游已由過(guò)去單純的服務(wù)質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),由傳統(tǒng)的個(gè)別旅游景點(diǎn)間的競(jìng)爭(zhēng)上升為整體的區(qū)域旅游系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)。作為城市旅游品牌的支撐點(diǎn)——城市旅游形象,已成為能否成功實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)鍵因素之一。城市旅游形象的定位是否合理、準(zhǔn)確,決定著旅游城市在城市旅游競(jìng)爭(zhēng)中能否立于不敗之地。 本文嘗試從理論上對(duì)城市旅游形象的內(nèi)涵、形成因素、城市旅游形象定位的定位方法進(jìn)行分析,并通過(guò)對(duì)華陰城市旅游資源進(jìn)行定性定量的分析與評(píng)價(jià)、對(duì)華陰城市地理文脈和形象受眾進(jìn)行分析,嘗試對(duì)華陰城市旅游形象進(jìn)行定位。

    一、  對(duì)華陰旅游目的地的總體認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)

    前些年,華陰市的歷屆領(lǐng)導(dǎo),有的提出把華陰建設(shè)成為“風(fēng)景型旅游城市”, 有的提出把華陰建設(shè)成為“中國(guó)西部旅游休閑之都”, 有的提出把華陰建設(shè)成為“山水綠色新華陰,西部旅游休閑之都”。這些叫法,只能是不同歷史時(shí)期,華陰的發(fā)展目標(biāo),還不是自覺(jué)的用旅游業(yè)發(fā)展形象定位的方法來(lái)定位華陰。直到十一五期間才把華陰定位為:“旅游休閑之都·綠色生態(tài)城市·歷史文化名城”。

    二、  華陰旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分區(qū):

    在立足關(guān)中,放眼全國(guó),按照功能互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展原則,尊重現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力布局、物質(zhì)基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢(shì),華陰的旅游資源應(yīng)概括為:“兩山五區(qū)一地”:兩山即華山、賽華山;五區(qū)即華麓景區(qū)、西岳廟景區(qū)、城市休閑景區(qū)、軍事生態(tài)養(yǎng)生度假景區(qū)、一地即萬(wàn)畝蓮藕基地;

    三、華陰旅游業(yè)發(fā)展形象定位理論分析

    從理論與現(xiàn)實(shí)兩方面分析, 國(guó)內(nèi)與國(guó)外對(duì)于城市旅游形象的研究側(cè)重點(diǎn)各有不同。國(guó)外的研究主要是隨學(xué)科的自然演變而來(lái)的,旅游地形象的研究構(gòu)成西方旅游地理學(xué),甚至是旅游研究的重要內(nèi)容,但研究首先是從旅游者認(rèn)知旅游目的地的心理過(guò)程探討旅游形象的形成、意義、途徑等方面的問(wèn)題,而對(duì)旅游地形象的策劃和設(shè)計(jì)的研究比較少。雖然國(guó)內(nèi)的研究從不同的角度對(duì)城市旅游形象策劃的幾個(gè)方面進(jìn)行探討,但在一些基礎(chǔ)理論上尚未取得一致,而且缺乏城市旅游形象的基礎(chǔ)理論系統(tǒng)構(gòu)建,特別是對(duì)城市旅游形象定位前,對(duì)原有形象的調(diào)查分析,及定位后對(duì)形象的傳播推廣方面更是少有人研究。 城市旅游形象定位的理論構(gòu)建,應(yīng)該根據(jù)于對(duì)以下四個(gè)方面的把握:

    一是對(duì)“資源”的把握。二是對(duì)“文脈”的把握。三是對(duì)旅游城市與周邊旅游區(qū)之間的“關(guān)系”把握。四是對(duì)“客源市場(chǎng)”的把握。 通過(guò)以上對(duì)城市形象、城市旅游形象及國(guó)內(nèi)外對(duì)城市旅游形象定位所進(jìn)行的研究進(jìn)行歸納和總結(jié),筆者嘗試對(duì)華陰城市旅游形象定位。

    城市旅游形象定位,是在一定時(shí)空范圍內(nèi),確定城市旅游形象在旅游者和潛在旅游者心中相對(duì)地位的各項(xiàng)活動(dòng)與過(guò)程。即通過(guò)對(duì)城市的旅游資源及受眾基礎(chǔ)進(jìn)行評(píng)價(jià)和分析,提煉山城市旅游的個(gè)性特色,在此基礎(chǔ)上確定城市旅游形象的理念、主題口號(hào)、未來(lái)發(fā)展方向及傳播策略。 地理空間的基本特征除了存在地域差異外,還具有等級(jí)層次性,從認(rèn)知規(guī)律來(lái)看,高等級(jí)的城市容易被人們認(rèn)知和記憶,而眾多低級(jí)別的地區(qū),不易為人們認(rèn)知記憶。同時(shí), 地方文脈往往反映并構(gòu)成一個(gè)城市形象的基礎(chǔ),包括旅游資源在內(nèi)的地方文脈分析是城市旅游形象策劃的出發(fā)點(diǎn)。因此,一個(gè)城市旅游形象的樹立必然要注重文化內(nèi)涵深層次的挖掘,唯有充分提煉和分析城市的文脈,才能進(jìn)一步體現(xiàn)鮮明、獨(dú)特的地方特色,并以形象魅力開拓和擴(kuò)大客源市場(chǎng)。

    對(duì)城市旅游形象定位理論與實(shí)踐走向進(jìn)行分析時(shí), 景區(qū)旅游規(guī)劃中旅游資源評(píng)價(jià)注重開發(fā)潛力及實(shí)現(xiàn)可能性,而城市旅游形象定位中資源評(píng)價(jià)則側(cè)重開發(fā)現(xiàn)狀及其現(xiàn)有影響力。在實(shí)際評(píng)價(jià)中,城市旅游資源評(píng)價(jià)比較注重城市景觀評(píng)價(jià)、城市硬環(huán)境評(píng)價(jià),較少注意公共衛(wèi)生、市容市貌、人文環(huán)境等軟環(huán)境的評(píng)價(jià)。在城市旅游資源評(píng)價(jià)過(guò)程中,除了存在旅游資源的多樣性、評(píng)價(jià)的模糊性、主觀認(rèn)識(shí)的差異性等困境外,特別提出“時(shí)變性”問(wèn)題,這是進(jìn)行城市旅游資源評(píng)價(jià)時(shí)少人關(guān)注的問(wèn)題。

    作者認(rèn)為文脈分析的四大方面缺一不可,即:自然地理背景、歷史文化傳統(tǒng)、社會(huì)心理積淀、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。對(duì)文脈進(jìn)行時(shí)空整合時(shí),主要應(yīng)從以下四方面進(jìn)行:時(shí)間、空間、公眾調(diào)查、城市旅游形象的生命周期。目前,在文脈分析實(shí)踐中存在兩方面的不足:一是重自然地理背景和歷史文化背景,輕社會(huì)心理積淀和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。二是時(shí)空整合不足。

    四、  對(duì)華陰城市旅游形象定位。

    華陰有華山這個(gè)獨(dú)特的自然旅游資源。華山是由一座巨大的花崗巖組成的,因形如蓮花,故名“華山”。在古代,花與華是通假字,因而華山具有 “華夏之根”的美稱。這座山不是普通的一般意義上的山,所在的華陰市,是我國(guó)的歷史文化名城,有著悠久連綿的歷史文化遺存,“天下楊氏第一村”就是華陰的東宮村,“獨(dú)特性”是其主要特征。對(duì)華陰市旅游形象的受眾基礎(chǔ)進(jìn)行了深入分析表明,在受眾的心目中,華陰的華山、渭水之濱的太華湖、寶蓮燈故事、和近年開發(fā)建設(shè)的華山御溫泉、玉皇泉、萬(wàn)畝蓮藕基地、軍事度假村和五岳第一廟——西岳廟、明清仿古步行一條街等,是游客對(duì)華陰城市旅游形象資源總體認(rèn)知。因而綜合評(píng)價(jià),結(jié)果顯示:權(quán)重最大的華山的青山,渭水河畔的綠水是最能影響華陰城市旅游形象建設(shè)的因素。最后通過(guò)結(jié)合資源評(píng)價(jià)分析結(jié)果,得出了對(duì)華陰城市旅游形象定位的構(gòu)想,即華陰旅游業(yè)發(fā)展形象定位主題口號(hào)應(yīng)為“山水華陰·休閑之都”。

第3篇：城市旅游與文化策劃范文

摘要：伴隨著我國(guó)的產(chǎn)業(yè)改革和文化產(chǎn)業(yè)政策，藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)和藝術(shù)管理專業(yè)建設(shè)凸顯出重要的地位。在教育部直屬和一些“985”、“211”工程的知名高校設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)或方向已近十年，培養(yǎng)了一批服務(wù)于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。但設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)的地方性高校還較少，由于不同的地域、文化、生源、市場(chǎng)等因素影響，地方院校應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)適應(yīng)地方藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才，他們具有很大的社會(huì)需求并且非常急迫。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)管理；地方高校；專業(yè)建設(shè)；必要性

前 言

藝術(shù)管理專業(yè)（Arts Management）是一門以藝術(shù)學(xué)為基礎(chǔ)，以管理學(xué)為指導(dǎo)的應(yīng)用性很強(qiáng)的戰(zhàn)略新興專業(yè)，具有跨學(xué)科性質(zhì)。藝術(shù)管理專業(yè)是在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境下對(duì)藝術(shù)品和藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行操控，以達(dá)到體現(xiàn)藝術(shù)內(nèi)涵、功能價(jià)值和滿足人們文化藝術(shù)需求的作用。作為一個(gè)較新的專業(yè)名詞，藝術(shù)管理專業(yè)在近年逐漸進(jìn)入人們視野，藝術(shù)管理在歐美國(guó)家已有30多年的發(fā)展歷史。近十年在國(guó)內(nèi)以中國(guó)音樂(lè)學(xué)院、上海音樂(lè)學(xué)院、天津音樂(lè)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)并下設(shè)商務(wù)、傳媒、評(píng)論等方向，而后一批藝術(shù)院校、綜合院校、師范院校相繼設(shè)立藝術(shù)管理或相近藝術(shù)管理專業(yè)，目前據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)的高校達(dá)到40所以上，生源充沛，前景廣闊。藝術(shù)管理專業(yè)在我國(guó)經(jīng)過(guò)多年的理論探究和人才培養(yǎng)實(shí)踐，正逐漸走向成型。2011年，“藝術(shù)學(xué)”從“文學(xué)”學(xué)科門類下分離出來(lái)成為獨(dú)立的學(xué)科門類，藝術(shù)管理作為其子學(xué)科必將獲得更大發(fā)展。

一、地方院校設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)的必要性

十七屆六中全會(huì)全面提出“文化大發(fā)展、文化大繁榮”戰(zhàn)略，為藝術(shù)管理專業(yè)提供了一個(gè)黃金發(fā)展期。我們國(guó)家并不缺少演出資源，更不缺少演出市場(chǎng)，相反是伴隨著物質(zhì)生活的快速提高，而顯現(xiàn)出來(lái)的精神生活的匱乏和單一。發(fā)達(dá)地區(qū)和城市由于自身的吸引力，云集了大量藝術(shù)運(yùn)作和藝術(shù)表演人才，文化市場(chǎng)和藝術(shù)市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。而地方城市由于缺乏吸引力、缺乏自己的人才培養(yǎng)機(jī)制、缺乏本土文化開發(fā)與管理人才，而與國(guó)家層面、發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)達(dá)城市之間存在巨大差距，因而地方院校設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)具有非常大的必要性。

（一）社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的需要

文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，正在成為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家大力發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，使得文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)管理人才的需求空間巨大，在國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比較好的城市，如北京、上海、杭州、長(zhǎng)沙、深圳等，其背后無(wú)不有一批一批熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，懂藝術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理的高端藝術(shù)管理人才。

（二）河南省實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)省”目標(biāo)的需要

作為中華民族的主要發(fā)祥地之一，河南的歷史之久遠(yuǎn)令人膛目、其文化燦爛令人驚嘆！悠久的歷史給河南留下了大量寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，成為河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。但據(jù)數(shù)據(jù)顯示，河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻處在較落后的狀態(tài)，這與河南省缺乏具有創(chuàng)新精神的文化產(chǎn)業(yè)管理人才有著直接的關(guān)系。而藝術(shù)管理人才就更加匱乏，目前河南省高校還沒(méi)有一所高校設(shè)立藝術(shù)管理方向，而在發(fā)達(dá)城市高校中文化產(chǎn)業(yè)管理藝術(shù)管理方向已有10余年的發(fā)展歷史，已培養(yǎng)大批藝術(shù)策劃、管理、營(yíng)銷、推廣、培訓(xùn)、服務(wù)等藝術(shù)管理人才，并已活躍在社會(huì)各類文化活動(dòng)中，很好的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展。我省正處在由文化資源大省向文化強(qiáng)省發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，急需一批既懂專業(yè)又熟知藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)律的經(jīng)營(yíng)與管理人才，以順利實(shí)現(xiàn)河南中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)管理藝術(shù)管理方向不僅有著巨大的社會(huì)需求，同時(shí)還具有著很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）洛陽(yáng)建設(shè)“文化旅游名城”的需要

在擁有5千年悠久歷史的洛陽(yáng)，有著大量寶貴的藝術(shù)種類、藝術(shù)形式和文化題材可供發(fā)掘。同時(shí)，洛陽(yáng)作為一座旅游城市，游客數(shù)量眾多。根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，游客已不能僅滿足于景點(diǎn)游覽，而對(duì)地方文化、民俗、民情的了解有著強(qiáng)烈的需求，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的土壤。因此，文化旅游產(chǎn)業(yè)在洛陽(yáng)地區(qū)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，將?huì)帶動(dòng)相關(guān)旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同良性發(fā)展，為洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和提升城市品位起到至關(guān)重要的作用。但洛陽(yáng)地區(qū)目前文化旅游產(chǎn)業(yè)還停留在一個(gè)較低的層次，與一些發(fā)達(dá)旅游地區(qū)存在較大差距，這就與洛陽(yáng)不夠重視對(duì)本地文化產(chǎn)業(yè)藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)有著直接的關(guān)系，地方文化旅游產(chǎn)業(yè)必須具有地方特色、發(fā)現(xiàn)和挖掘地方文化是地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的根基，而相關(guān)策劃與管理人才必須對(duì)洛陽(yáng)文化有著深厚的了解，必須進(jìn)行定向培養(yǎng)，這是成功的前提。

二、地方高校建設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)的建設(shè)條件

地方性高校建設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)必須是要有選擇性和前期積累的。洛陽(yáng)師范學(xué)院根據(jù)《河南省人民政府關(guān)于支持省級(jí)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》（豫政〔2009〕51號(hào)）和《河南省教育廳關(guān)于支持省級(jí)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》（豫教發(fā)規(guī)〔2009〕189號(hào)）文件精神，2010年成功申報(bào)為“省級(jí)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)”并于同年開始招收演藝策劃管理方向的學(xué)生，是目前河南省演藝策劃管理人才培養(yǎng)的唯一基地，擔(dān)負(fù)著河南省演藝策劃管理人才培養(yǎng)的重要任務(wù)。

第4篇：城市旅游與文化策劃范文

關(guān)鍵詞：城市設(shè)計(jì);策劃;廣元;城北新區(qū)

Abstract: Under the condition of market economy, accelerating the urbanization of our country city, city construction investment and benefit main body diversification, scientific and reasonable comprehensive planning is an important link in the city in the process of design, has become a public interest and coordination between the top-down and effective means of market demand both. In this paper, taking Guangyuan City North District city design as an example, is intended to explore the city design process based on comprehensive planning, and focuses on the North District in industry, space, ecology and development operations planning content.

Key words: city design; planning; Guangyuan; North District

中圖分類號(hào)：K915文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

一、城市設(shè)計(jì)與策劃

1.1城市設(shè)計(jì)

城市設(shè)計(jì)是根據(jù)城市發(fā)展的總體目標(biāo)，融合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、心理等主要元素，對(duì)空間要素做出形態(tài)安排，制定出指導(dǎo)空間形態(tài)設(shè)計(jì)的政策性安排。

1.2策劃

現(xiàn)代意義的策劃可以理解為“以用戶和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)手段，為具體的可操作提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策的過(guò)程。”

1.3城市設(shè)計(jì)與策劃的關(guān)系

當(dāng)前城市設(shè)計(jì)編制過(guò)程中，比較側(cè)重城市空間和實(shí)體的形態(tài)研究，而較少關(guān)注目標(biāo)定位、功能業(yè)態(tài)、生態(tài)環(huán)境、市場(chǎng)需求、開發(fā)分期、實(shí)施策略等策劃內(nèi)容。城市設(shè)計(jì)策劃正是為了改變城市設(shè)計(jì)成果可實(shí)施性不強(qiáng)的弊端，基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的城市整體發(fā)展背景，通過(guò)對(duì)城市設(shè)計(jì)項(xiàng)目所涉及的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、政策等設(shè)計(jì)語(yǔ)境背景的全面判讀，以及對(duì)用地條件、環(huán)境資源、基礎(chǔ)設(shè)施等多方面因素的系統(tǒng)性分析，綜合權(quán)衡多方面利益需求，形成合理的城市設(shè)計(jì)目標(biāo)、具體的項(xiàng)目構(gòu)想與設(shè)計(jì)概念，并對(duì)后續(xù)的方案設(shè)計(jì)組織、成果導(dǎo)控體系編制、開發(fā)實(shí)施行動(dòng)策略進(jìn)行有預(yù)見(jiàn)性的策劃與準(zhǔn)備，從而形成對(duì)城市設(shè)計(jì)項(xiàng)目從設(shè)計(jì)到實(shí)施的全過(guò)程系統(tǒng)性計(jì)劃與安排，保障城市設(shè)計(jì)工作的前瞻性、可操作性與實(shí)效性。

二、基于綜合策劃的城市設(shè)計(jì)——廣元城北新區(qū)城市設(shè)計(jì)

在廣元城北新區(qū)城市設(shè)計(jì)工作中，策劃融入城市設(shè)計(jì)各個(gè)層面，側(cè)重點(diǎn)也各不相同，相輔相成共同組成科學(xué)合理的綜合策劃體系：

宏觀層面上，通過(guò)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行區(qū)域發(fā)展背景、發(fā)展?jié)摿?、自然資源稟賦、政策背景、城市特色、歷史文脈等要素進(jìn)行科學(xué)合理的歸納分析，提出項(xiàng)目的總體形象定位、發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向等內(nèi)容。

中觀層面的策劃內(nèi)容基于城市設(shè)計(jì)組織展開空間策劃、生態(tài)策劃與運(yùn)營(yíng)策劃，為城市設(shè)計(jì)的空間布局、開發(fā)強(qiáng)度、交通體系、生態(tài)系統(tǒng)、公共服務(wù)設(shè)施、舊城更新等提供策劃依據(jù)。

微觀層面策劃則重點(diǎn)關(guān)注于各功能板塊的業(yè)態(tài)選擇、詳細(xì)項(xiàng)目策劃，作為重點(diǎn)片區(qū)及節(jié)點(diǎn)城市設(shè)計(jì)的開發(fā)策劃的理性預(yù)期。

2.1項(xiàng)目背景

廣元市位于四川省東北川陜甘三省結(jié)合部、嘉陵江的上游，市域土地總面積為1.63萬(wàn)平方公里。城北片區(qū)位于廣元市地理上的腹心地帶，未來(lái)城市發(fā)展的核心區(qū)域，自然風(fēng)光秀麗，規(guī)劃總面積為7.8平方公里。城北片區(qū)的開發(fā)建設(shè)無(wú)疑是廣元市實(shí)施城市戰(zhàn)略空間拓展的重要組成部分，同時(shí)也事關(guān)廣元市建設(shè)川陜甘結(jié)合部區(qū)域性中心城市的進(jìn)程。

2.2實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目成功的關(guān)鍵要點(diǎn)

1）片區(qū)功能定位

2）城市空間拓展

3）新城特色及形象塑造

4）土地價(jià)值最大化

5）交通發(fā)展

6）生態(tài)戰(zhàn)略

7）整合舊區(qū)更新

8）舊廠區(qū)改造與產(chǎn)業(yè)及項(xiàng)目的發(fā)展

基于對(duì)以上關(guān)鍵問(wèn)題的思考，設(shè)計(jì)提出四大策略：

完善城市功能 新老城區(qū)和諧共生

梳理整合用地 深入挖掘土地價(jià)值

連接南北城區(qū) 發(fā)展綠色低碳交通

完善配套設(shè)施 提升城市公共服務(wù)

2.3總體定位及綜合策劃重點(diǎn)

川北首府·綠色新城

城北新區(qū)所擁有的優(yōu)勢(shì)區(qū)位條件，出眾的生態(tài)資源以及廣元整體空間戰(zhàn)略發(fā)展的迫切需要，都使其具有了成為川北地區(qū)新城綜合發(fā)展建設(shè)典范的潛質(zhì)，而城北新區(qū)也必將能夠通過(guò)其先進(jìn)的規(guī)劃理念、和諧優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、節(jié)能低碳的交通系統(tǒng)、精明高效的城市管理，凸顯出“川北首府·綠色新城”的整體形象。

新區(qū)是未來(lái)廣元城市發(fā)展的重要門戶地區(qū)，是集商務(wù)金融、大型商業(yè)、文化娛樂(lè)、旅游休閑、康體養(yǎng)生、生態(tài)居住于一體的現(xiàn)代化商務(wù)核心區(qū)（CBD&CRD），是未來(lái)城市發(fā)展的重要助推器，也是川北民俗文化和現(xiàn)代都市文明交相輝映的窗口區(qū)域。其總體功能包括：

匯聚活力、精明發(fā)展的城市客廳

幸福和諧、健康人文的養(yǎng)生樂(lè)園

山水交融、人性宜居的綠色家園

魅力動(dòng)感、躍動(dòng)鳳城的文化商業(yè)中心

凸顯優(yōu)勢(shì)、高新電子技術(shù)戰(zhàn)略高地

在新區(qū)總體功能定位的指引下，找準(zhǔn)本次城市設(shè)計(jì)策劃工作的重點(diǎn)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、空間結(jié)構(gòu)、生態(tài)保護(hù)和開發(fā)運(yùn)營(yíng)等四個(gè)方面入手，對(duì)重點(diǎn)系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)研究，有的放矢地實(shí)現(xiàn)新區(qū)建設(shè)的目標(biāo)構(gòu)想：

1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃——明確功能定位 實(shí)現(xiàn)退二進(jìn)三

明確各功能組團(tuán)分工，重點(diǎn)培育商業(yè)購(gòu)物、文化娛樂(lè)、旅游休閑、康體養(yǎng)生、住宅開發(fā)等生活業(yè)，以此帶動(dòng)新區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)輔以金融、法律咨詢、企業(yè)總部辦公、大型商貿(mào)會(huì)展等生產(chǎn)業(yè)，形成生產(chǎn)業(yè)與生活業(yè)整體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。對(duì)原有電子技術(shù)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高科技研發(fā)所占比重，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的“退二進(jìn)三”。

2）空間結(jié)構(gòu)策劃——重塑空間結(jié)構(gòu) 縫合城市功能

提出“延續(xù)原有城市軸線、縫合新舊城區(qū)功能”的發(fā)展設(shè)想，依托基地內(nèi)自然生態(tài)本底，構(gòu)建規(guī)劃區(qū)“一軸雙核”的整體空間結(jié)構(gòu)，打通南北向城市景觀發(fā)展軸，營(yíng)造大尺度的開敞空間，從空間上實(shí)現(xiàn)新老城區(qū)的無(wú)縫對(duì)接，再對(duì)老城區(qū)的部分城市功能進(jìn)行有效承接，從功能上進(jìn)行縫合，從而實(shí)現(xiàn)了新老城區(qū)相互呼應(yīng)、并肩發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)

3）生態(tài)保護(hù)策劃——尊重現(xiàn)有基底 構(gòu)建生態(tài)網(wǎng)絡(luò)

以新區(qū)的綠心作為策劃的切入點(diǎn)，在城市設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出“山、水、綠、城”四位一體的策劃立意，打造富有特色的川北地區(qū)文化肌理和山水特色城市空間，建立綠色基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，鏈接規(guī)劃區(qū)內(nèi)各主要功能組團(tuán)，形成“點(diǎn)軸并續(xù)、玉帶珠連”的整體景觀結(jié)構(gòu)框架。

4）開發(fā)運(yùn)營(yíng)策劃——綜合開發(fā)模式 實(shí)現(xiàn)舊城更新

采用大型服務(wù)設(shè)施引導(dǎo)（SOD）、生態(tài)人文景觀引導(dǎo)（EOD）和公共交通引導(dǎo)（TOD）相結(jié)合的綜合開發(fā)模式，并結(jié)合舊城更新劃定改造單元，在充分保護(hù)與合理利用自然景觀資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)大型商務(wù)辦公核心區(qū)的建設(shè)，將區(qū)域公共服務(wù)配套設(shè)施的完善作為城市新的增長(zhǎng)點(diǎn)，完善綠色公交系統(tǒng)，使公交與大型公共設(shè)施相聯(lián)，同時(shí)對(duì)規(guī)劃范圍的內(nèi)舊廠舊村按照“集約開發(fā)、循環(huán)改造”的原則進(jìn)行漸進(jìn)式更新，帶動(dòng)片區(qū)整體協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展。

2.4核心項(xiàng)目策劃

在“一軸雙核，兩片多區(qū)”的空間結(jié)構(gòu)下，延續(xù)南部城市發(fā)展軸線，圍繞基地內(nèi)東西兩大生態(tài)綠心進(jìn)行功能布局，形成了東西兩大功能板塊，西部是以商務(wù)辦公、休閑購(gòu)物、文化娛樂(lè)、電子技術(shù)產(chǎn)業(yè)和綜合居住為主的功能板塊，東部是以休閑旅游、康體養(yǎng)生、生態(tài)居住為主的功能板塊。

商務(wù)文化綜合服務(wù)板塊——新區(qū)活力展示窗口

該區(qū)域內(nèi)匯集了中央生態(tài)創(chuàng)智城、天匯文體中心區(qū)、綜合活力商務(wù)港，是一個(gè)集商務(wù)辦公、文體娛樂(lè)、休閑購(gòu)物、生態(tài)居住等多種功能于一身的大型綜合功能板塊，這一板塊不僅對(duì)城北新區(qū)的建設(shè)具有決定性作用，也對(duì)廣元打造城市級(jí)的高檔商務(wù)辦公集聚地、大型文化娛樂(lè)中心和具有匯聚效應(yīng)的商業(yè)區(qū)具有至關(guān)重要的作用。

養(yǎng)生旅游生態(tài)居住板塊——綠色城市功能載體

生態(tài)宜居是未來(lái)新區(qū)發(fā)展的重要目標(biāo)之一，東部板塊的規(guī)劃依托生態(tài)山體，融入生態(tài)、綠色的發(fā)展理念，同時(shí)將康體養(yǎng)生、休閑旅游的概念融入其中，再結(jié)合以川北民俗歷史文化，分別打造出康體溫泉谷、怡情養(yǎng)生園、生態(tài)療養(yǎng)村、川北民俗風(fēng)情小鎮(zhèn)和都市田園社區(qū)等特色項(xiàng)目。

三、結(jié)語(yǔ)

《禮記 中庸》：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。好的開始是成功的一半，為獲取好的結(jié)果，進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)地預(yù)測(cè)并制定可行的策劃方案，這是成功的必要保障。廣元城北新區(qū)的城市設(shè)計(jì)工作以綜合策劃的視角提出新區(qū)總體發(fā)展策略與框架，從而引導(dǎo)城市空間形態(tài)的設(shè)計(jì)，做了一次基于綜合策劃城市設(shè)計(jì)實(shí)踐嘗試。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：城市旅游與文化策劃范文

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游成為時(shí)下人們十分喜歡的生活休閑方式，數(shù)據(jù)顯示：2014年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游36億人次，入境旅游1.28億人次，出境旅游首次突破1億人次大關(guān)，達(dá)到1.09億人次，越來(lái)越多的人通過(guò)旅游放松身心。旅游廣播節(jié)目也備受聽眾青睞，豐富的旅游文化內(nèi)涵和實(shí)用價(jià)值，個(gè)性化節(jié)目形式成為了廣播旅游生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，要充分挖掘和發(fā)揮廣播旅游節(jié)目本土化，集知識(shí)性、欣賞性、趣味性、服務(wù)性等多種功能特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)與旅游資源的融合，明確市場(chǎng)定位，運(yùn)用“旅游+音樂(lè)”、“旅游+資訊”等內(nèi)容形式，廣泛運(yùn)用新媒體技術(shù)，通過(guò)與新媒體平臺(tái)的上下聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮旅游產(chǎn)品、旅游消費(fèi)者和旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理者溝通橋梁作用，不斷地增加聽眾對(duì)廣播旅游節(jié)目的刺激點(diǎn)和對(duì)旅游的熱情度及期待感。

1 突出強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)特色

隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，我國(guó)相繼成為全球最大的入境旅游國(guó)和第四大出境旅游國(guó)。同時(shí)，自駕休閑游異軍突起，無(wú)論是廣播電視，還是報(bào)紙雜志紛紛都將目光投向了日益發(fā)展繁榮的旅游市場(chǎng)。在新媒體形勢(shì)下，廣播作為傳統(tǒng)媒體之一，可以實(shí)現(xiàn)在最短時(shí)間插播或直播節(jié)目?jī)?nèi)容，并不受時(shí)間和空間的限制，廣播用“聲”播音，不同的語(yǔ)言風(fēng)格在聽眾印象中會(huì)形成想象美、距離美、朦朧美的畫面，特別是相對(duì)所以媒介，它便于受眾隨時(shí)隨地參與。為此，廣播旅游節(jié)目要突出強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)特色，特別是在本土特色自然風(fēng)情成為一些地方頻率旅游節(jié)目發(fā)展重點(diǎn)，突出服務(wù)性和貼近性特點(diǎn)，讓頻率覆蓋范圍內(nèi)的聽眾與旅游市場(chǎng)接觸零距離，及時(shí)了解旅游信息資源。與其他傳播媒介相比，廣播旅游節(jié)目應(yīng)在知識(shí)性、欣賞性、趣味性方面下功夫，如珠海廣播旅游節(jié)目《帶上音樂(lè)去旅行》，選題的趣味性和知識(shí)性給予了聽眾新鮮刺激的情感體驗(yàn)。

此外，服務(wù)性和與音樂(lè)元素結(jié)合也顯得十分重要。廣播旅游節(jié)目要服務(wù)百姓吃、住、行、娛樂(lè)、消遣、購(gòu)物等各種旅游要素的需要和便捷性，無(wú)論是名勝古跡、美食佳肴還是風(fēng)土人情，要善于在節(jié)目中以各種形成呈現(xiàn)欣賞性的內(nèi)容，豐富聽眾聽覺(jué)感受，迎合聽眾需求。同時(shí)，廣播旅游節(jié)目是看不到摸不到的，在節(jié)目中應(yīng)搭配合適得當(dāng)?shù)囊魳?lè)元素，增強(qiáng)畫面感和感染力。在編排音樂(lè)時(shí)，要從不同地域和內(nèi)容形式出發(fā)，或傳統(tǒng)或現(xiàn)代，利用人們的聽覺(jué)，增加真實(shí)生動(dòng)的聲效，從語(yǔ)言的內(nèi)容和音效起到畫龍點(diǎn)睛和起承轉(zhuǎn)合的作用，從而給人們身臨其境的感受。

2 視角獨(dú)特的策劃和市場(chǎng)開發(fā)

廣播旅游節(jié)目?jī)?nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)，在節(jié)目策劃時(shí)除了注重關(guān)注旅游行業(yè)動(dòng)態(tài)信息外，還應(yīng)多從多角度、多層次的立體式推介旅游的新生活。從傳播旅游文化多元化意義上來(lái)說(shuō)，節(jié)目策劃應(yīng)選取過(guò)去單一的觀光模式向多樣化、個(gè)性化旅游發(fā)展變化，如在游覽名勝的同時(shí)，結(jié)合體育鍛煉、探險(xiǎn)娛樂(lè)、民族風(fēng)情、軍事體驗(yàn)等多種休閑方式，這些都充分體現(xiàn)了人們多元化、個(gè)性化的生活理念，滿足了人們求新求異旅游生活新時(shí)尚。因此，在編排節(jié)目時(shí)要用獨(dú)特視角發(fā)掘，如某地旅游廣播在策劃一期春節(jié)賞花節(jié)目時(shí)，和提示各類旅行路線信息，從梅花到桃花、梨花到櫻花、油菜花……從花開到花落，這些旅游信息滿足了聽眾個(gè)性化旅游需要。廣播旅游節(jié)目策劃除了要突出多樣化性和個(gè)性化外特點(diǎn)外，實(shí)用性也不可缺少，如廣播旅游節(jié)目在黃金周時(shí)提高提旅游信息，為聽眾提供各個(gè)度假勝地的資料、人流走向、機(jī)票價(jià)格等，可以為出行的游客做好分流指引，避免他們盲目選擇熱門景點(diǎn)而不能獲得滿意的旅游體驗(yàn)，

廣播旅游節(jié)目要注重市場(chǎng)開發(fā)，要充分進(jìn)一步挖掘本地區(qū)文化內(nèi)涵，依托自然和人文精品景點(diǎn)，開發(fā)策劃旅游節(jié)目適應(yīng)市場(chǎng)需要?，F(xiàn)階段旅游相對(duì)還是較時(shí)尚、較“奢侈”的生活?yuàn)蕵?lè)方式之一，廣播旅游節(jié)目的市場(chǎng)開發(fā)特別是更具深度和廣度的開發(fā)，結(jié)合廣播媒體相對(duì)經(jīng)濟(jì)的投入，實(shí)現(xiàn)傳播效率和收效的雙贏。目前，很多城市借助本地區(qū)旅游向外推介城市形象，廣播旅游節(jié)目要抓住這一難得機(jī)遇，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)睾献鏖_發(fā)力度，將節(jié)目辦成世人了解和走進(jìn)城市的窗口，成為城市的一張名片。當(dāng)然，旅游廣播不僅要讓大家聽景、神游，更要讓大家通過(guò)聽景，產(chǎn)生看景的沖動(dòng)和期待。這就要求節(jié)目的策劃人、主持人真正熱愛(ài)和了解自己的城市，這樣才能更加準(zhǔn)確、生動(dòng)地把城市的美景、風(fēng)情、神韻和魅力介紹給外地的聽眾，將本地美景、風(fēng)情刻錄進(jìn)我們的腦海，也打動(dòng)著聽眾的情思。

3 加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的上下聯(lián)動(dòng)

旅游是參與的過(guò)程，清晰的市場(chǎng)定位是專業(yè)化廣播生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，要著力在解決好當(dāng)前旅游廣播大多存在的定位不清、節(jié)目設(shè)置目標(biāo)性不強(qiáng)等普遍性問(wèn)題，要善于從生活方式角度的引導(dǎo)、旅游欲望和動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生、旅游品質(zhì)的期望值設(shè)定、具體旅游項(xiàng)目的選擇、旅游的過(guò)程、旅游感受的出發(fā)設(shè)置節(jié)目形式內(nèi)容，要充分發(fā)掘利用好廣播本身所具有的互動(dòng)性、及時(shí)性及相關(guān)資源整合的參與性特性，加強(qiáng)與微信、微博、APP客戶端等新媒體平臺(tái)上下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播旅游節(jié)目、聽眾、主持人等的即時(shí)互動(dòng)。如微信的語(yǔ)音功能和免費(fèi)特點(diǎn)使其成為受眾和廣播最有效的互動(dòng)方式之一。目前，多數(shù)廣播節(jié)目將微信作為最主要的互動(dòng)方式，有針對(duì)性地專題推介宣傳，或?qū)⒊掷m(xù)的過(guò)程連線直播，或邀請(qǐng)參與者暢談?dòng)H身感受、或組織攝影比賽、旅游達(dá)人評(píng)選等不定期的各類大小活動(dòng)，通過(guò)與新媒體平臺(tái)的上下聯(lián)動(dòng)聚人氣，讓聽眾和主持人都走出廣播，面對(duì)面交流接地氣，增強(qiáng)聽眾對(duì)廣播的信任感和認(rèn)可度。

第6篇：城市旅游與文化策劃范文

2006年中國(guó)*文化旅游節(jié)已經(jīng)勝利落下了帷幕，今天，我們隆重舉行總結(jié)表彰大會(huì)，認(rèn)真總結(jié)中國(guó)*文化旅游節(jié)籌辦經(jīng)驗(yàn)，表彰為節(jié)會(huì)做出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)單位和先進(jìn)工作者，號(hào)召全市上下發(fā)揚(yáng)成績(jī)，再接再厲，努力做好各項(xiàng)工作，確保節(jié)會(huì)舉辦進(jìn)一步上規(guī)模、上檔次。剛才，周偉同志宣讀了表彰決定。奇若同志代表節(jié)會(huì)組委會(huì)向大會(huì)作了總結(jié)報(bào)告，對(duì)受表彰的單位、個(gè)人我代表市委、市政府表示熱烈的祝賀。同時(shí)，向?yàn)楣?jié)會(huì)籌備工作做出貢獻(xiàn)的各縣區(qū)、各部門、各單位表示衷心的感謝。節(jié)會(huì)總結(jié)報(bào)告實(shí)事求是，既肯定了籌備工作經(jīng)驗(yàn)，又指出了需要吸取的教訓(xùn)，也講到了許多有啟發(fā)性的體會(huì)，我完全同意。

我認(rèn)為，2006年中國(guó)*文化旅游節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)主要有以下幾點(diǎn)：

一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)識(shí)明確，是節(jié)會(huì)成功的前提。今年節(jié)會(huì)籌備伊始，市委、市政府就將節(jié)會(huì)籌備工作作為全市中心工作之一來(lái)對(duì)待，多次召開會(huì)議，聽取匯報(bào)，部署工作，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)各項(xiàng)籌備工作的領(lǐng)導(dǎo)；市四大組織領(lǐng)導(dǎo)深入節(jié)會(huì)第一線，積極參與節(jié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和籌備工作；各縣區(qū)、組委會(huì)辦公室各工作部、各有關(guān)單位認(rèn)真落實(shí)市委、市政府決策，認(rèn)識(shí)明確，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，配備骨干，全力以赴投入工作，保證了節(jié)會(huì)籌備工作的順利進(jìn)行。

二、團(tuán)結(jié)協(xié)作，全民參與，是節(jié)會(huì)成功的基礎(chǔ)。中國(guó)*文化旅游節(jié)是一項(xiàng)綜合性系統(tǒng)工程，涉及全市各行各業(yè)，不僅是對(duì)我市各項(xiàng)工作的又一次大檢閱，更是對(duì)全市干部群眾思想覺(jué)悟、大局觀念、綜合素質(zhì)、能力水平、工作作風(fēng)的又一次全面考驗(yàn)。各工作部、各有關(guān)單位明確任務(wù)，齊心協(xié)力，努力工作。廣大志愿者和社會(huì)各界踴躍參與，熱情奉獻(xiàn)，尤其是甘肅天河酒業(yè)集團(tuán)、杭州娃哈哈集團(tuán)天水分公司、天水奔馬啤酒有限公司、甘肅圣隆裝飾公司等單位為節(jié)會(huì)籌備工作給予了大力支持和慷慨贊助，充分體現(xiàn)了主人翁精神，奏響了“全市一盤棋，齊心辦節(jié)會(huì)”的大合唱。

三、大力弘揚(yáng)節(jié)會(huì)精神，是節(jié)會(huì)成功的力量源泉。幾個(gè)月來(lái)，全市上下發(fā)揚(yáng)歷年節(jié)會(huì)形成的求實(shí)創(chuàng)新、敬業(yè)奉獻(xiàn)、開拓進(jìn)取、頑強(qiáng)拼搏的精神，以事業(yè)為重，以大局為重，胸懷全局，同心協(xié)力，奮力拼搏，在時(shí)間十分緊張、任務(wù)非常繁重的情況下，付出了艱苦的努力，為節(jié)會(huì)的成功舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，成為全市上下都應(yīng)該發(fā)揚(yáng)的節(jié)會(huì)精神。

四、創(chuàng)新機(jī)制，市場(chǎng)運(yùn)作，是節(jié)會(huì)成功的保障。在運(yùn)行機(jī)制上，借鑒外地辦節(jié)有益的做法與經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與的原則，政府搭建平臺(tái)、搞好協(xié)調(diào)、提供服務(wù)、督促落實(shí)。承辦單位各司其責(zé)，各擔(dān)任務(wù)，充分發(fā)揮了主辦單位的積極性。在各項(xiàng)大型文化、體育活動(dòng)冠名權(quán)等方面，廣泛吸納社會(huì)各界參與，實(shí)現(xiàn)盡量少花錢辦大事，減輕了財(cái)政負(fù)擔(dān)。在協(xié)調(diào)機(jī)制上，堅(jiān)持統(tǒng)一協(xié)作，各負(fù)其責(zé)，組委會(huì)辦公室各工作部既互相配合，又獨(dú)立運(yùn)作，任務(wù)、費(fèi)用包干，職責(zé)明確，保證了各項(xiàng)籌辦工作的順利推進(jìn)。

今年節(jié)會(huì)的成功舉辦，凝聚了各縣區(qū)、市直各部門、社會(huì)各界、廣大市民的辛勤工作和努力奮斗，是全市上下共同努力的結(jié)果，也是全民參與的結(jié)晶。本次節(jié)會(huì)充分展示了天水人民良好的精神風(fēng)貌，得到了中外來(lái)賓和社會(huì)各界的普遍好評(píng)。中國(guó)*文化旅游節(jié)作為國(guó)內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿κ蠊?jié)慶活動(dòng)，已成為甘肅人民翹首以盼的重大節(jié)日，成為我省獨(dú)特的文化品牌。至今，中國(guó)*文化旅游節(jié)已成功舉辦了十八屆，成為天水對(duì)外宣傳的最佳載體和最有效的城市形象廣告。通過(guò)節(jié)會(huì)的舉辦，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到進(jìn)一步加強(qiáng)；旅游資源進(jìn)一步拓寬，帶動(dòng)促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展；商務(wù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸現(xiàn)，開放開發(fā)、招商引資步伐不斷加快，投資環(huán)境得以優(yōu)化提高；天水人民與時(shí)俱進(jìn)、勇于開拓的創(chuàng)新精神得以全面激發(fā)，市民素質(zhì)進(jìn)一步提高，同時(shí)，練就了一支能吃苦、善協(xié)調(diào)、作風(fēng)正、素質(zhì)強(qiáng)的干部隊(duì)伍。

——中國(guó)*文化旅游節(jié)擴(kuò)大了對(duì)外開放，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)*文化旅游節(jié)作為天水對(duì)外開放的載體，架起了通往世界的橋梁，提供了一個(gè)了解外界、走向世界的窗口。我們欣喜地看到，通過(guò)舉辦節(jié)會(huì)，全市上下從被動(dòng)參與變?yōu)橹鲃?dòng)出擊，開放意識(shí)、發(fā)展意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)大大增強(qiáng)。來(lái)自四面八方的新信息、新思維、新觀念為天水發(fā)展注入了新的活力，促進(jìn)了對(duì)外開放新格局的形成。通過(guò)邀請(qǐng)海內(nèi)外賓客交流洽談，吸引了東部地區(qū)的合作支持，為我市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。同時(shí)，節(jié)會(huì)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，天水豐富的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源得以全面挖掘，旅游產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)交通服務(wù)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)也起到了明顯的帶動(dòng)作用。

——中國(guó)*文化旅游節(jié)加快了項(xiàng)目建設(shè)步伐，優(yōu)化了經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。全市上下借助節(jié)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，在項(xiàng)目洽談、招商引資上做了大量扎實(shí)細(xì)致的工作，吸引了一大批客商來(lái)天水洽談、投資，一批項(xiàng)目落戶天水。僅今年節(jié)會(huì)期間，邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)包括世界500強(qiáng)企業(yè)老總等各方企業(yè)人士200多人來(lái)天水洽談合作事宜，充分顯示了我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展軟環(huán)境得以進(jìn)一步優(yōu)化。節(jié)會(huì)期間簽約項(xiàng)目120項(xiàng)，投資總額32億元，擬引進(jìn)資金30.5億元。各類商品銷售總額1.77億元，其中現(xiàn)貨銷售額5329萬(wàn)元，合同交易1.234億元，成果喜人。必將對(duì)擴(kuò)大我市產(chǎn)品銷售、拉動(dòng)全市工業(yè)生產(chǎn)增長(zhǎng)起到積極的促進(jìn)作用。

——中國(guó)*文化旅游節(jié)促進(jìn)了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善了城市形象。伏羲廣場(chǎng)、天河廣場(chǎng)、藉河風(fēng)情線等一批重點(diǎn)城市建設(shè)工程使天水作為中國(guó)歷史文化名城的魅力不斷彰顯。城市美化、亮化工程的實(shí)施，各主要活動(dòng)場(chǎng)所、街道環(huán)境不斷優(yōu)化，主要干道夜晚火樹銀花，五彩繽紛。中國(guó)*文化旅游節(jié)不斷發(fā)揚(yáng)天水中華民族之根、華夏文明之源的優(yōu)勢(shì)，使其成為全球華人尋根溯源、省親祭祖的盛會(huì)，進(jìn)一步推進(jìn)天水的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，全面完善名城內(nèi)涵。

——中國(guó)*文化旅游節(jié)鍛煉了干部，培養(yǎng)、造就了一支高素質(zhì)的隊(duì)伍。在歷屆節(jié)會(huì)的籌備中，一大批干部得到了鍛煉，在駕馭全局、創(chuàng)新理念、組織協(xié)調(diào)等方面積累了許多有益經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步開闊了視野，增長(zhǎng)了才干，提高了組織大型活動(dòng)的水平，為今后高標(biāo)準(zhǔn)舉辦中國(guó)*文化旅游節(jié)以及其他大型活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

——中國(guó)*文化旅游節(jié)豐富了群眾文化生活，增強(qiáng)了主人翁意識(shí)。節(jié)會(huì)期間，城區(qū)裝扮一新，處處張燈結(jié)彩，營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍。各縣區(qū)廣泛組織一大批富有地方特色的文化、體育節(jié)目進(jìn)市表演，各街道辦事處、社區(qū)、居民小區(qū)也開展一系列豐富多彩的群眾性健身活動(dòng)，增添了節(jié)會(huì)喜慶氣氛，使全體市民沉浸在節(jié)日般的歡樂(lè)之中。廣大人民群眾或融入熙熙攘攘的展銷人群，或加入熱火朝天的文體活動(dòng)，或積極參與節(jié)會(huì)志愿服務(wù)，真正把節(jié)會(huì)辦成了群眾積極參與、自覺(jué)行動(dòng)，自演、自?shī)?、自?lè)的節(jié)日。全方位展示了新世紀(jì)新階段天水人民開放、文明的新形象，極大地激發(fā)了全市人民熱愛(ài)家鄉(xiāng)、建設(shè)天水的熱情。

節(jié)會(huì)取得的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，是我們?cè)趯?shí)踐中得來(lái)的寶貴財(cái)富，我們要認(rèn)真進(jìn)行總結(jié)分析，不斷改進(jìn)完善，努力提高舉辦大型節(jié)會(huì)活動(dòng)的水平。同時(shí)，我們也要清醒地看到籌備工作中存在的不足，正如奇若同志報(bào)告中提出的幾個(gè)問(wèn)題，需要引起我們的高度重視，在以后的工作中努力加以克服。繼續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)、高層次辦好今后的節(jié)會(huì)，力爭(zhēng)將中國(guó)*文化旅游節(jié)辦成在全國(guó)乃至全世界有一定規(guī)模和影響的活動(dòng)，為此，要做好以下幾個(gè)方面的工作：

一、突出節(jié)會(huì)主題，在活動(dòng)策劃上下功夫

增強(qiáng)節(jié)會(huì)效果，關(guān)鍵在于對(duì)整體活動(dòng)的通盤考慮和精心策劃。因此，我們要集思廣益，多花精力、多下功夫，多學(xué)習(xí)、借鑒外地城市舉辦節(jié)會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真做好、做活整體活動(dòng)策劃這篇大文章。一是活動(dòng)主題要明。節(jié)會(huì)弘揚(yáng)伏羲文化的主題要鮮明，節(jié)會(huì)的主要活動(dòng)必須圍繞伏羲文化做文章，策劃的活動(dòng)要突出公祭伏羲大典，真正體現(xiàn)天水悠久的人文歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，以文化活動(dòng)為龍頭，帶動(dòng)旅游、商務(wù)等活動(dòng)的開展。二是策劃定位要高。要以大氣魄、大手筆、大主題的方式，積極聯(lián)系、協(xié)調(diào)、策劃一至兩個(gè)在國(guó)內(nèi)外頗具影響力、較強(qiáng)轟動(dòng)效應(yīng)的主題活動(dòng)在節(jié)會(huì)期間舉辦，增強(qiáng)中國(guó)*文化旅游節(jié)的吸引力。三是活動(dòng)形式要新。要力爭(zhēng)以原生自然的形態(tài)，展現(xiàn)天水獨(dú)特的旅游資源和豐富的文化內(nèi)涵，讓游客參與其中，充分感受到天水民俗地域風(fēng)情的獨(dú)特魅力。四是舉辦方式要變。要在堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、專業(yè)操作、市場(chǎng)運(yùn)作”的前提下，吸引、支持企業(yè)參與到節(jié)會(huì)活動(dòng)的策劃與組織實(shí)施之中來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)各界對(duì)節(jié)會(huì)的支持率和參與度，減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)，逐步轉(zhuǎn)變節(jié)會(huì)由政府大包大攬，唱“獨(dú)角戲”的局面。

二、提高思想認(rèn)識(shí)，在統(tǒng)一觀念上下功夫

中國(guó)*文化旅游節(jié)要已經(jīng)成功舉辦了18屆，今后，我們還要每年一屆高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、堅(jiān)定不移地舉辦下去。全市上下要進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，努力克服思想上可能存在的厭戰(zhàn)、松懈思想，樹立全市一盤棋，將中國(guó)*文化旅游節(jié)作為全市乃至全省獨(dú)特的文化品牌和重要的文化活動(dòng)，作為擴(kuò)大天水對(duì)外開放、提高天水知名度和建設(shè)文化大市的重要舉措來(lái)對(duì)待。各單位、企業(yè)要充分利用節(jié)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，展示自己，展現(xiàn)行業(yè)風(fēng)采，達(dá)到通過(guò)節(jié)會(huì)舉辦促進(jìn)工作、挖掘效應(yīng)的目的。同時(shí)，我們要進(jìn)一步打造市民節(jié)會(huì)，繼續(xù)加大深入動(dòng)員群眾參與的力度，使節(jié)會(huì)舉辦成為全市一項(xiàng)人人知曉、全民參與的活動(dòng)。新晨

第7篇：城市旅游與文化策劃范文

摘 要 濕地保護(hù)和旅游需要共存共發(fā)展。鳳凰島濕地公園旅游項(xiàng)目策劃充分考慮濕地的自然資源、人文歷史優(yōu)勢(shì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì),將濕地公園旅游策劃為三大主題群,并將保護(hù)、恢復(fù)、宣傳、教育等貫穿到旅游行為當(dāng)中,使得濕地旅游質(zhì)樸化,實(shí)現(xiàn)旅游與保護(hù)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 濕地 保護(hù) 旅游 策劃 生態(tài)

隨著城市化進(jìn)程的加快,濕地在不斷萎縮退化,因此,濕地保護(hù)、生態(tài)恢復(fù)成為近年來(lái)濕地工作的重中之重,相反“濕地旅游”卻漸漸淡化、淡出規(guī)劃者的視線,似乎以 “保護(hù)”為大背景的當(dāng)下,旅游似乎是“破壞”、“干擾”濕地可持續(xù)發(fā)展的代名詞。事實(shí)上,正確認(rèn)識(shí)保護(hù)和開發(fā)的關(guān)系,控制好旅游的“度”或者項(xiàng)目類型,將濕地旅游融入生態(tài)保護(hù)和恢復(fù)中,使?jié)竦芈糜纬蔀闈竦乇Ｗo(hù)和恢復(fù)的一個(gè)組成部分,也是濕地公園可持續(xù)發(fā)展不可忽略的后備力量。江蘇鳳凰島濕地公園結(jié)合濕地自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、自然資源、文化特色等,進(jìn)行合理的、鮮明主體性的旅游項(xiàng)目策劃,體現(xiàn)綠色、休閑、鄉(xiāng)土、鳥類、宣傳教育等樸實(shí)的風(fēng)格,與濕地的生態(tài)環(huán)境相融合。 2 資源條件 2.2 文化底蘊(yùn)豐厚鳳凰島四周有古運(yùn)河、運(yùn)鹽河、京杭大運(yùn)河,這片土地與運(yùn)河有著最緊密的關(guān)系(圖2)。鳳凰島濕地公園也必然是一個(gè)極具旅游開發(fā)潛力的“運(yùn)河文化島”。 2.3 農(nóng)業(yè)特色突出鳳凰島為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、國(guó)家3A 級(jí)旅游區(qū)、江蘇省級(jí)森林公園,是揚(yáng)州市區(qū)目前唯一的一家生態(tài)休閑度假類景區(qū).

2.4 區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出揚(yáng)州鳳凰島濕地公園位廣陵區(qū)泰安鎮(zhèn)境內(nèi)的最北端,是邵伯湖流經(jīng)七條大河的連接點(diǎn)(圖3)。 “鳳凰島現(xiàn)象”在揚(yáng)州有一定的市場(chǎng)知名度,市場(chǎng)基礎(chǔ)好,每年游客人數(shù)達(dá) 60 萬(wàn)人。

3 項(xiàng)目策劃鳳凰島濕地公園旅游項(xiàng)目策劃充分考慮濕地自身的自然資源情況、人文歷史優(yōu)勢(shì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì),將濕地公園策劃為三大主題群:鳳凰林業(yè)帶項(xiàng)目群、金灣半島休閑項(xiàng)目群以及聚鳳島鳥類生態(tài)項(xiàng)目群(圖4)。每個(gè)項(xiàng)目群進(jìn)行主題形象、主題標(biāo)志、主導(dǎo)功能以及主題項(xiàng)目的細(xì)化策劃。

第8篇：城市旅游與文化策劃范文

關(guān)鍵詞：城市旅游；品牌發(fā)展；資源開發(fā)

杭州城市旅游品牌的發(fā)展應(yīng)當(dāng)要站在戰(zhàn)略的高度，進(jìn)一步尋求適合自身旅游品牌的發(fā)展之路，主要對(duì)策有以下幾點(diǎn)。

一.提高認(rèn)識(shí)，加快資源開發(fā)和品牌打造

杭州市的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要把發(fā)展旅游業(yè)作為杭州市發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的中心之一，要充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展旅游業(yè)的重要意義。一個(gè)城市旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)于其推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)市場(chǎng)需求、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整等各個(gè)方面都能起到非常重要的作用。因此，政府應(yīng)該要重視旅游業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)化旅游管理部門的職責(zé)，讓這些部門不管是在旅游資源的開發(fā)、利用亦或是保護(hù)的階段都能夠真正地起到帶頭作用。再者，要把資源開發(fā)跟旅游開發(fā)有機(jī)地結(jié)合在一起，要把旅游業(yè)建立在自身獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，結(jié)合杭州市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，推出和其他城市及地區(qū)有差異性的特色旅游服務(wù)。要充分挖掘杭州市旅游的生態(tài)資源、人文歷史資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三大效益的最大利益化，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的健康、快速和可持續(xù)發(fā)展。首先，就是要打造星級(jí)旅游酒店群，加快推進(jìn)碧桂園、金果灣等五星級(jí)酒店項(xiàng)目建設(shè)，同時(shí)，增強(qiáng)酒店業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提升旅游配套服務(wù)的功能，把旅游業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化、品牌化的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展。其次，是要加快龍門溫泉、金果灣生態(tài)大觀園、紀(jì)念園等的規(guī)?；慕ㄔO(shè)，塑造杭州城市旅游景區(qū)品牌，還要在“吃、住、行、娛、游、購(gòu)”等方面狠抓配套設(shè)施的建設(shè)，形成“一個(gè)景區(qū)（點(diǎn)），一個(gè)產(chǎn)業(yè)群體”的開發(fā)格局，提高杭州城市旅游的綜合效益。

二.全面規(guī)劃，亮出精品品牌

清新的空氣、豐富的山水資源、清凈的環(huán)境等良好的生態(tài)環(huán)境為杭州市創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的旅游發(fā)展空間。市委、市政府及有關(guān)旅游部門應(yīng)當(dāng)以民生大計(jì)與居民的休閑需求為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合本地的旅游資源，在建造杭州市旅游后花園的同時(shí)，也給旅游的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行綜合的規(guī)劃，創(chuàng)造出旅游景區(qū)的特色招牌，降低景區(qū)景點(diǎn)設(shè)計(jì)的重復(fù)，堅(jiān)持“越是地方的，越是世界的”這一管理理念來(lái)打造杭州城市旅游的精品品牌。另外，還需要注意將經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益這三大效益有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，堅(jiān)持走經(jīng)濟(jì)效益高，環(huán)境污染少，旅游資源消耗低的可持續(xù)發(fā)展道路。

三.完善基礎(chǔ)及配套設(shè)施建設(shè)，提升旅游發(fā)展承載力

政府應(yīng)盡快完成杭州西湖、羅浮山等景區(qū)景點(diǎn)大型停車場(chǎng)的建設(shè)。而在旅游美食街和購(gòu)物街方面，則應(yīng)當(dāng)從經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目甚至于建筑風(fēng)格都要突出杭州、文化鮮明的特色，以特色食品、風(fēng)味小食、土特產(chǎn)品、民間工藝品經(jīng)營(yíng)為主，以其它一些特色美食和商品經(jīng)營(yíng)為輔。利用的旅游美食街和購(gòu)物街，把杭州市城市旅游、美食、文化產(chǎn)品推向市場(chǎng)，進(jìn)一步提高杭州的知名度。

四.打造特色品牌，提升旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力

與相鄰的幾個(gè)城市相比，杭州市旅游業(yè)的發(fā)展在自然風(fēng)光的條件上有相對(duì)明顯的優(yōu)勢(shì)，但由于很多方面工作的不到位，客源還有待進(jìn)一步的挖掘，而且還要在如何留客的方面多下功夫才行。一是通過(guò)弘揚(yáng)惠城悠久的人文歷史文化，使其能創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益，永葆吸引力；二是以文化大舞臺(tái)為載體，向市內(nèi)外旅客宣傳杭州客家文化，增加市區(qū)的吸引力。在打造特色品牌的過(guò)程中要注意做到“人無(wú)我有，人有我新”，使杭州市的旅游業(yè)具有鮮明的個(gè)性和強(qiáng)烈的感染力，以提升其旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而推動(dòng)杭州城市旅游品牌的快速發(fā)展。

五.加大宣傳促銷力度，提高旅游品牌知名度

杭州城市旅游品牌想要有大的發(fā)展，就要先克服“皇帝女兒不愁嫁”的觀念，大力宣傳自己、推銷自己、弘揚(yáng)自己，努力對(duì)外宣傳推廣杭州豐富的旅游資源和獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的知名度，吸引各地旅行者來(lái)景區(qū)景點(diǎn)觀光、度假、休閑，加強(qiáng)杭州旅游業(yè)與省內(nèi)外旅游業(yè)的交流，推進(jìn)各方的互動(dòng)與合作，實(shí)現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。在城市旅游品牌宣傳促銷的方面，可以參考其它城市的一些方法。比如，政府的財(cái)政支出在城市旅游宣傳推廣等業(yè)務(wù)上適當(dāng)?shù)卦黾舆\(yùn)行經(jīng)費(fèi)并充分利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等多種媒體進(jìn)行宣傳，讓更多的人通過(guò)媒體了解杭州、熟悉杭州，最后將杭州作為旅游目的地；請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名的策劃師或策劃公司，為杭州城市旅游品牌形象作深度的策劃包裝，并通過(guò)有特色的大型活動(dòng)和國(guó)內(nèi)外主流媒體進(jìn)行推廣宣傳，大幅地提高杭州城市旅游景區(qū)景點(diǎn)的知名度。

在旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，杭州市要把自身的旅游優(yōu)勢(shì)資源充分地利用起來(lái)，抓緊實(shí)施城市旅游品牌戰(zhàn)略，打造具有本土特色的旅游品牌，積極整合市內(nèi)旅游資源和努力提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，發(fā)揮由點(diǎn)及面的輻射效應(yīng)，展現(xiàn)自身的獨(dú)特性，吸引更多的旅游客源，更好地迎接日后的挑戰(zhàn)。

杭州是一座優(yōu)秀的旅游城市，要想讓世人都知道，這并不是件容易的事。想要塑造出色的城市旅游品牌，建立精品旅游名牌，就要對(duì)杭州市豐富的旅游資源進(jìn)行重新的包裝、擦亮、挖掘、保護(hù)和建設(shè)，更要打造出杭州的品牌特色。為此，我們呼吁杭州人要一起重視樹立杭州城市旅游品牌的意識(shí)，加大宣傳推廣的力度，深化杭州客家文化、東江文化等特色文化的內(nèi)涵，讓世界上更多的人了解杭州、熟悉杭州并關(guān)注杭州，從而能夠建設(shè)出令人驕傲和自豪的新杭州。

參考文獻(xiàn)：

[1] [美]菲利普?科特勒，洪瑞云等.市場(chǎng)營(yíng)銷管理（亞洲版?第二版）[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002.422，51.

第9篇：城市旅游與文化策劃范文

我院是集“產(chǎn)業(yè)研究、項(xiàng)目策劃、工程咨詢、城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)” 六位一體的專業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)院，強(qiáng)調(diào)對(duì)“泛旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)、旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)、新城新鎮(zhèn)新園區(qū)開發(fā)”三大領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)整合，提供從項(xiàng)目前期咨詢策劃到施工圖設(shè)計(jì)及后期顧問(wèn)的“全程服務(wù)”。下設(shè)專家委員會(huì)、六大部門、六大分院、十八個(gè)專業(yè)中心和八個(gè)業(yè)務(wù)所。擁有國(guó)家旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)“甲級(jí)資質(zhì)”。專業(yè)從事城市人民公園規(guī)劃設(shè)計(jì)。

人民公園規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持一下理念：

（一）文脈延續(xù)

城市中的歷史遺跡、空間格局、建筑風(fēng)貌等傳承著城市文化，體現(xiàn)著城市地域特色，因此，在城市中新建或改建城市公園，要嚴(yán)格保護(hù)歷史遺跡，盡量保持城市原有肌理和格局，妥善保留和發(fā)揚(yáng)具有傳統(tǒng)地域風(fēng)貌的建筑。

（二）兼容并蓄

多樣性是城市的活力之源，地域性和多樣性并不矛盾，兩者是辯證統(tǒng)一的。寬松的氛圍和對(duì)藝術(shù)、文化的包容，使得許多城市公園呈現(xiàn)出多元文化并處的格局。當(dāng)前，畢節(jié)人民公園建設(shè)應(yīng)以地域性為本，在沿襲自身文化慣性的同時(shí)，吸收外部乃至外國(guó)文化中的有益元素，兼容并蓄，以此改變“千園一面”的局面。

（三）因地制宜

人民公園的建設(shè)規(guī)劃除了要延續(xù)城市文脈、兼容并蓄之外，還要因地制宜，根據(jù)城市自身發(fā)展及使用者的需要，合理利用城市土地、廢棄地，因地制宜地在工業(yè)遺址上恢復(fù)生態(tài)環(huán)境，重塑衰敗工業(yè)區(qū)形象，一方面改善地區(qū)生態(tài)環(huán)境，另一方面可以滿足人們休閑娛樂(lè)的需要。

（四）以人為本

人民公園的主要服務(wù)對(duì)象是居民和旅游者，因此，以人為本，是城市公園建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和根本原則。舒展的草坪，斑駁的森林合理的道路尺度，舒適的服務(wù)設(shè)施，都是城市公園的重要組成部分。畢節(jié)人民公園的建設(shè)要充分考慮使用者的時(shí)代、社會(huì)和文化因素以及生活習(xí)慣，加強(qiáng)綠色空間的親和性、開放性與可達(dá)性，提高開放空間利用程度，提升交往空間的人本品質(zhì)，從而營(yíng)造和諧的城市公園空間。