互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；影響

中圖分類號：TP393

1 計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展趨勢

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是計算機(jī)技術(shù)與通信技術(shù)相結(jié)合后出現(xiàn)的技術(shù)，該技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)協(xié)議為基礎(chǔ)，是連接全球內(nèi)獨(dú)立且分散的計算機(jī)的集合。在連接過程中，光纖、雙絞線、電纜、微波、載波、通信衛(wèi)星均為連接介質(zhì)，不僅可以實(shí)現(xiàn)軟硬件資源及數(shù)據(jù)資源共享，還可以對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行集中管理、處理和維護(hù)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的要求不斷提高，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：

1.1 高速化

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，可實(shí)現(xiàn)高速的數(shù)據(jù)傳輸，提高協(xié)議處理的效率以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品質(zhì)。隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，這就要求通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)必須滿足更多數(shù)量、更多類型用戶的多樣化需求，與此同時，還必須保證用戶信息傳遞的高效率，以良好的網(wǎng)絡(luò)性能確保信息資源得到優(yōu)化配置、靈活管理，從而推動計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展。

1.2 綜合化

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅僅是計算機(jī)領(lǐng)域的革新，將其運(yùn)用到傳媒、教育、科研、醫(yī)療、企業(yè)管理等領(lǐng)域，同樣推動了這些領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展。這說明，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一種綜合化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，必將引領(lǐng)現(xiàn)代社會各個產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新，具體表現(xiàn)在以下方面：其一，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為信息交流提供了技術(shù)支撐，有利于加快社會信息化的建設(shè)進(jìn)程；其二，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ)，同時也是實(shí)現(xiàn)工業(yè)高效化發(fā)展、第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的有效手段；其三，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了市場經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的運(yùn)行模式。

1.3 智能化

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將不斷提升網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸能力和數(shù)據(jù)處理能力，為用戶提供更方便的應(yīng)用接口、路由選擇，以及更完善的網(wǎng)絡(luò)管理和擁塞控制，使計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向智能化的方向發(fā)展。這就要求計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不再是以典型IP服務(wù)所提供的固定編碼和標(biāo)準(zhǔn)分組格式，而是根據(jù)用戶實(shí)際需要，將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部執(zhí)行轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁付ǖ膽?yīng)用執(zhí)行。

2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體概述

2.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)作為目前世界上最大的國際性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，是由不同類型的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)連接而成的全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，具備超文本、超媒體連接的特點(diǎn)，能夠提供遠(yuǎn)程登錄系統(tǒng)、信息檢索、電子郵件、文件傳送、BBS、萬維網(wǎng)、即時傳呼、聊天視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞等功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為主體的傳播平臺，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)路技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端設(shè)備，向用戶提供娛樂服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、傳播信息的一種新型媒體形式。互聯(lián)網(wǎng)新媒體之所以被稱為“新”媒體，是因為這種媒體形式實(shí)現(xiàn)了媒體產(chǎn)品與信息技術(shù)的相互結(jié)合，轉(zhuǎn)變?yōu)榱藞蠹?、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播手段、傳播方式，突破了傳播時間、空間的限制，能夠突出受眾在信息傳播中的主導(dǎo)地位，推動了媒體發(fā)展的巨大變革。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)新媒體的基本特征

（1）大眾化。近年來，互聯(lián)網(wǎng)等高科技技術(shù)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)的普及程度也隨之越來越高，目前我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)比較有序，無論是資源、技術(shù)、設(shè)備還是用戶都發(fā)展快速，網(wǎng)絡(luò)媒體的大眾化趨勢越來越明顯。尤其是隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷完善和進(jìn)步以及國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之間的競爭日益激烈，從而使得網(wǎng)絡(luò)接入的軟硬件環(huán)境都獲得了不斷優(yōu)化，終端產(chǎn)品的整體價格也大幅度下調(diào)，用戶上網(wǎng)門檻的降低為更多社會公眾接觸網(wǎng)絡(luò)新媒體提供了有利條件，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大眾化趨勢也越來越明顯。

（2）多樣化。網(wǎng)絡(luò)本身是人類創(chuàng)造出來的一種先進(jìn)技術(shù)，它的出現(xiàn)和發(fā)展也都應(yīng)與人類社會緊密聯(lián)系在一起。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種新的媒體，其應(yīng)用性和融合性也都越來越強(qiáng)，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級和完善，它的功能也隨之變得多樣化。網(wǎng)絡(luò)新媒體多樣化的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩個方面上：其一，網(wǎng)絡(luò)與人們的生活聯(lián)系更加緊密，如網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融等等，這些都是“新”的信息傳輸、交換途徑；其二，網(wǎng)絡(luò)專業(yè)性增強(qiáng)。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一大特色，如電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)新聞等等，同時各種“新”服務(wù)形式也正在不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新媒體多樣化成為一種必然趨勢。

（3）融合化。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體正在向?qū)拵?、移動和三網(wǎng)融合方向發(fā)展。隨著人們生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)用戶、手機(jī)用戶都大幅度增加，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也隨之不斷加快，3G網(wǎng)絡(luò)的正式開通，使得3G用戶群體越來越多。同時三網(wǎng)融合的發(fā)展在一定程度上提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率，從而使人們在使用各種多媒體業(yè)務(wù)時更加方便，這不但有利于促進(jìn)移動多媒體電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等“新”業(yè)務(wù)的發(fā)展，而且還有助于推動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)文化升級。

3 計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響

3.1 對互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播的影響

（1）對信息傳播時間和空間的影響。相比較傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在信息傳播方面打破了信息在時間和空間上的不對稱、不均衡，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時傳送，不受地點(diǎn)、時間和空間的限制。而報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在一定程度受時間和空間的制約，嚴(yán)重影響了信息傳播的效率。隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)新媒體拓寬信息傳播范圍、提高信息傳播便捷性提供了技術(shù)平臺。如，新浪新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等門戶網(wǎng)站，均都能夠為受眾提供24小時不斷更新的新聞訊息，這是傳統(tǒng)媒體難以做到的，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體“新”傳播途徑――網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢。

（2）對受眾互動的影響。現(xiàn)階段，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的日益提高，計算機(jī)成為了人們生活、工作必不可少的重要工具。通過網(wǎng)絡(luò)媒介將龐大的信息資源整合起來，能夠滿足不同年齡層次、不同職業(yè)崗位、不同興趣愛好的受眾對信息的多樣化需求，進(jìn)而有利于調(diào)動起受眾接受網(wǎng)絡(luò)信息的熱情。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播為受眾設(shè)置了交流平臺，使受眾可以在電腦、手機(jī)等終端設(shè)備參與信息傳播，增加了網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽量，有利于提高廣大民眾對熱點(diǎn)新聞的關(guān)注度，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳遞收益。

（3）對信息傳播即時性的影響。實(shí)現(xiàn)信息傳播即時性是互聯(lián)網(wǎng)新媒介的一項重要功能?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒介可借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在第一時間內(nèi)新聞事件，并在全球范圍內(nèi)形成重大反響，而傳統(tǒng)媒介在新聞事件時需要經(jīng)歷一定的制作周期和傳播周期，雖然能夠保證信息的優(yōu)質(zhì)性，但是卻犧牲了信息傳遞的時間，為此互聯(lián)網(wǎng)新媒介成為了即時信息傳播的首選載體。

（4）對信息保存的影響。相比較廣播、電視、報紙、雜志等信息傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò)信息具備更強(qiáng)的保存性，在簡單的操作下便可以將自己所需的信息完整地保存在電腦上，并且不會增加額外的保存成本，在用戶需要時可以不限次數(shù)、不限時間地調(diào)閱。這種“新”的信息保存方式，突破了以紙質(zhì)為保存載體的限制，有利于減少紙質(zhì)保存新聞信息所占據(jù)的空間，也彌補(bǔ)了紙質(zhì)保存載體易丟失、損壞的缺陷。人們的工作、生活已經(jīng)與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密結(jié)合在一起，僅僅需要接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機(jī)便能夠為人們提供豐富的數(shù)據(jù)信息資源。

（5）對信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)的影響。在線視頻技術(shù)作為計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的重要組成部分，在其不斷完善的過程中，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式也隨之向聲音化、圖像化、直播化的“新”方向發(fā)展，從而帶來了信息傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)的重大變革。在線直播可提供高清晰度的視頻，既可以直播新聞、實(shí)事等信息內(nèi)容，也可以上傳用戶周邊的社會現(xiàn)象，這使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息承載量不斷增大，信息來源渠道更為多樣化，使得信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)不斷創(chuàng)新。

（6）對信息傳播成本的影響。在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日漸成熟的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播的低成本運(yùn)作，借助于網(wǎng)絡(luò)平臺信息幾乎不需要付出費(fèi)用，這與傳統(tǒng)媒體的信息傳播有著本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)媒體需要耗費(fèi)一定人力、物力、財力對信息進(jìn)行收集、處理、，其成本相對較高，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體則省去了絕大部分信息傳播成本。

（7）對受眾地位的影響。傳統(tǒng)媒體將受眾置于被動的地位，只能讓受眾被動地接受信息，并且傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾之間的溝通和交流，難以及時獲取反饋信息。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以徹底改變這一現(xiàn)狀，為受眾提供了“新”的主動獲取信息的途徑，受眾通過收索引擎能夠自主地選擇信息、獲取信息，同時還能夠在交流版塊實(shí)現(xiàn)受眾與受眾、受眾與傳播媒體之間的交流，使新媒體及時掌握社會輿論導(dǎo)向。

3.2 對互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播載體的影響

當(dāng)前，我國已初步建成3G網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)志著通訊網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的正式融合，不僅拓寬了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的覆蓋范圍，而且還使無線設(shè)備成為了媒體傳播信息的“新”載體。隨著手機(jī)技術(shù)的更新?lián)Q代，智能手機(jī)逐步代替了僅有通訊功能的傳統(tǒng)手機(jī)，因其具有獨(dú)立操作系統(tǒng)、PDA功能、無線接入互聯(lián)網(wǎng)、人性化設(shè)置以及可支持第三方軟件等技術(shù)優(yōu)勢，深受廣大年輕人的喜愛。通過在智能手機(jī)上安裝各種客戶端，能夠使其具備與電腦類似的功能，如信息瀏覽、發(fā)表觀點(diǎn)、關(guān)注熱點(diǎn)問題等，凸顯了手機(jī)作為移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端的優(yōu)勢，可以說，手機(jī)互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“新”方向。為此，新媒體也將手機(jī)作為了信息傳播的重要終端設(shè)備，紛紛開發(fā)了各種軟件，以滿足人們隨時隨地了解生活服務(wù)信息、瀏覽社會熱點(diǎn)動態(tài)的需求。目前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體可為手機(jī)用戶提供信息定制服務(wù)、個性化服務(wù)，使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體從提供全面化信息向提供專業(yè)化信息“新”方向轉(zhuǎn)變。

3.1 對互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的影響

隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。各大商家開始意識到互聯(lián)網(wǎng)新媒體在傳播信息方面的優(yōu)勢，紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)這一“新”的傳播渠道實(shí)施營銷宣傳策略，在網(wǎng)絡(luò)平臺投入大量廣告，以獲取良好的宣傳效果。如2012年，京東、蘇寧、國美三大電商的價格戰(zhàn)可謂是收效顯著的網(wǎng)絡(luò)化商業(yè)炒作，三大電商紛紛在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表信息要打價格戰(zhàn)，使得眾多網(wǎng)民對此深信不疑，雖然價格戰(zhàn)僅是一種商家的炒作，但是卻通過網(wǎng)絡(luò)信息傳播達(dá)到了提高產(chǎn)品銷售量的目的。除此之外，在電子加密技術(shù)、安全瀏覽器等網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)逐步完善情況下，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了安全保障，這些網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)可以自動識別釣魚、木馬網(wǎng)站，為支付寶、財付通、網(wǎng)銀等網(wǎng)絡(luò)支付工具創(chuàng)建安全的運(yùn)行環(huán)境，從而使電子商務(wù)成為了當(dāng)前最為重要的商務(wù)形式。如以淘寶為例，僅2013年雙十一狂歡節(jié)一天的交易額就超過了350億元。由此可見，電子商務(wù)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，為互?lián)網(wǎng)新媒體這一“新”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好機(jī)遇。

4 規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的建議

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在快速發(fā)展的過程中暴露出一些弊端，如傳播信息真實(shí)性差、傳播侵權(quán)、公信力不足等問題，對社會輿論導(dǎo)向造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。為了充分發(fā)揮新媒體在構(gòu)建和諧社會中的重要作用，必須加大對新媒體的監(jiān)管力度，以規(guī)范新媒體的發(fā)展。具體建議如下：其一，突出管理重點(diǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍較廣，所以在管理方面應(yīng)當(dāng)區(qū)別對待，可針對各種網(wǎng)絡(luò)媒體形式確定管理的重點(diǎn)，如對電影、科技類可適當(dāng)放寬監(jiān)管，對于一些專業(yè)報道政治新聞的網(wǎng)站，則應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度；其二，對管理模式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體存在較大的差別，故此應(yīng)采取更加完善的管理方式和手段進(jìn)行管理，同時，還應(yīng)加大立法，使網(wǎng)絡(luò)媒體的管理真正有法可依；其三，應(yīng)對管理機(jī)制進(jìn)行不斷完善。網(wǎng)絡(luò)媒體的管理任重而道遠(yuǎn)，建立一套完整、有效、可行的管理機(jī)制非常必要，這有助于促進(jìn)不同地區(qū)、行業(yè)、部門之間的協(xié)同合作，有助于管理工作的有序進(jìn)行；其四，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)作用?？梢酝ㄟ^建設(shè)新聞網(wǎng)站，使網(wǎng)絡(luò)媒體肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)宣傳的責(zé)任，強(qiáng)化其在構(gòu)建社會主義和諧社會中的功能作用。

5 結(jié)論

綜上所述，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日趨智能化、高速化、綜合化，勢必會對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅有利于使信息傳播突破時間、空間的限制，實(shí)現(xiàn)信息即時傳播，而且有利于拓寬信息傳播渠道、豐富信息服務(wù)方式，同時還有利于提高受眾參與度，實(shí)現(xiàn)新媒體與受眾的互動。為此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體必須緊跟計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，不斷創(chuàng)新新媒體的信息傳播方式，提高信息服務(wù)質(zhì)量，從而推動新媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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第2篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 移動互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)輿情；大數(shù)據(jù)；輿情引導(dǎo)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）145-0097-02

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心報告顯示，通過手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民的主要上網(wǎng)方式。移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的重要成果，它的出現(xiàn)不同于傳統(tǒng)的媒體，不僅豐富了互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容，也對傳統(tǒng)傳播方式形成了較大的沖擊。通過自身獨(dú)特理念、價值、方式及渠道的構(gòu)建，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播對社會有了更加深刻的促進(jìn)作用。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)輿情的新特點(diǎn)

2015年2月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至到2014年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)有6.49億，2014年網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是智能手機(jī)，使用率為64.1%。其中，截至到2014年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，有43.8% 的網(wǎng)民表示喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表評論，非常喜歡的占6.7%，比較喜歡的占37.1%。

1.1 終端平臺移動化

用戶上網(wǎng)從電腦向平板、手機(jī)轉(zhuǎn)移，尤其是4G時代的到來，移動設(shè)備的上網(wǎng)速度和觀看清晰度明顯增強(qiáng)，手機(jī)用戶的數(shù)量處于明顯迅速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)信息傳播提供更為便利的條件。

移動互聯(lián)網(wǎng)不同于之前互聯(lián)網(wǎng)的重要特點(diǎn)是終端移動化，任何人任何時間任何地點(diǎn)都可以接入互聯(lián)網(wǎng)，人人都可以隨時隨地對自己發(fā)現(xiàn)的新聞或者關(guān)心的話題事件通過微博微信等自媒體進(jìn)行或者評論，從而移動互聯(lián)網(wǎng)時代跨越了官方媒體的審查，提升了信息傳播速度，移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了傳播的跨時空。

移動互聯(lián)網(wǎng)在突發(fā)事件和公共議題的設(shè)置環(huán)節(jié)中以微信、客戶端等APP為代表成為新的信源。基于“去中心化”的基本屬性，互聯(lián)網(wǎng)成為新的公民表達(dá)各自意見的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)空間成為人們發(fā)表言論的重要場所，從而形成了網(wǎng)絡(luò)輿情的重要渠道。

1.2 輿情傳播強(qiáng)關(guān)系化

互聯(lián)網(wǎng)時代傳播呈網(wǎng)狀，傳播者與受眾之間多是陌生人之間建立起來的聯(lián)系。然而在移動互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)社交多是基于熟人之間建立起來的，我們把它稱之為傳播的強(qiáng)關(guān)系，如微信、騰訊QQ好友，一般移動社交是現(xiàn)實(shí)生活中的朋友、同學(xué)、同事或者親人，這種基于熟人信息的傳播模式降低了傳播過程中的信任成本，使得移動互聯(lián)網(wǎng)比之前的受眾之間有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)程度，傳播效果也會相對之前有更強(qiáng)更為迅速的影響力。

以微信為例，微信好友的添加主要以手機(jī)通訊錄和qq好友為主，朋友圈中“雷達(dá)加好友”“面對面群聊”也是半熟人的關(guān)系，基于雙方同意的熟人間傳播容易形成較高的信任度，轉(zhuǎn)發(fā)率、可信度以及到達(dá)率都明顯

增強(qiáng)。

隨著手機(jī)制造成本的下降，價格的降低，智能手機(jī)開始普及，3G和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的人開始使用手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)用戶的年齡跨度增大，其中低收入低學(xué)歷的群體也可以使用手機(jī)上網(wǎng)來獲取信息。移動終端的傳播在社會輿論形成流變當(dāng)中扮演了越來越重要的角色，它與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播共同構(gòu)建了不同于以往的媒體生態(tài)和輿論環(huán)境?！耙粚σ弧薄岸鄬Χ唷钡木珳?zhǔn)傳播很容易形成病毒式傳播，實(shí)現(xiàn)深層次的輿情滲透。

1.3 傳播形式碎片化

移動互聯(lián)網(wǎng)視聽化語言更好地增強(qiáng)用戶的體驗，信息內(nèi)容與用戶的互動性增強(qiáng)，出現(xiàn)了文字、圖片、動畫、視頻短片等形式共存的網(wǎng)絡(luò)輿論場。人人都是傳播者，信息傳播的碎片化由此產(chǎn)生，其重要表現(xiàn)為信息來源多樣化、分析視角多角度化、文本信息零散性及信息要素缺失性。

信息傳播的碎片同時還帶來了意見性信息傳播的碎片化，及網(wǎng)絡(luò)意見的異質(zhì)與分裂。在移動互聯(lián)網(wǎng)中，有相同情緒的受眾很容易形成聚集，這種情緒互相感染，形成同樣的輿論。同時“網(wǎng)絡(luò)水軍”的出現(xiàn)和推動，某種程度上也會混淆公共輿論和網(wǎng)絡(luò)輿論的視聽。另一角度來看，信息傳播的碎片化對受眾來說，反而不利于受眾對信息的判斷和客觀認(rèn)識。

2 網(wǎng)絡(luò)輿情在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)輿情是“通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)和傳播的各種不同情緒、態(tài)度和意見交錯的總和”?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下輿論環(huán)境的特性，網(wǎng)絡(luò)輿論日益凸顯出其“雙刃劍”的作用。該現(xiàn)象為輿情工作的引導(dǎo)提出的巨大挑戰(zhàn)。

2.1 政府部門組織對網(wǎng)絡(luò)輿情的控制被減弱

網(wǎng)絡(luò)輿情的控制是當(dāng)今政府的重要組成部分。作為群眾行使各項重要權(quán)利的陣地與途徑，網(wǎng)絡(luò)為群眾的提供了越來越便利的訴求表達(dá)、溝通交流、建言獻(xiàn)策的途徑與方式。

但是，進(jìn)入自媒體時代，媒體格局發(fā)生變化，人人都是傳播者，政府主導(dǎo)輿論的場面發(fā)生變化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代更是強(qiáng)化這一點(diǎn)。網(wǎng)民可以第一時間用手機(jī)圖片、視頻信息。政府部門在移動輿論場中處于劣勢，特別是在網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件處置過程中，個別政府部門缺乏處理經(jīng)驗及相關(guān)技巧，從而喪失解決問題的最佳時機(jī)，應(yīng)對不及時導(dǎo)致失去輿論的引導(dǎo)地位而處于被動

局面。

2.2 線上線下聯(lián)動增大的發(fā)生

移動互聯(lián)網(wǎng)時代中通信工作使用的便捷，促進(jìn)了具有相同或相似看法受眾的聚集，同時也便于同類受眾的相互影響，從而形成較為集中的輿論表達(dá)。

移動終端的位置服務(wù)大大提升了人們對現(xiàn)實(shí)活動的組織能力。通過“查找附近人”可以與一定距離的用戶連接溝通。當(dāng)微信內(nèi)容真假難辨信息安全性降低的時候，微信輿情就會在民眾恐慌中產(chǎn)生巨大的推動作用如果監(jiān)管部門在微信輿情形成擴(kuò)散的短時間內(nèi)認(rèn)識不足應(yīng)對遲緩風(fēng)險評估不夠，就很有可能演變成為微信輿情危機(jī)，并進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)中的。

2.3 網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容的碎片化為輿情研判帶來難題

人們越來越習(xí)慣于在微博、微信、博客等社交平臺上表達(dá)訴求，分享觀點(diǎn)、意見，由此產(chǎn)生的幾百億甚至幾千億條的超大數(shù)據(jù)量構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的重要部分。這些數(shù)據(jù)在拓展人們視野、激增信息量的同時，也帶來了大量令人真假難辨的虛假信息，從而可能引發(fā)公眾恐慌并導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生。

作為發(fā)表意見的渠道，網(wǎng)絡(luò)輿情常常為負(fù)面的，如情緒型言論、誠信危機(jī)、語言暴力和媚俗化。自媒體作為“節(jié)點(diǎn)共享”的即時信息網(wǎng)絡(luò)，體現(xiàn)出網(wǎng)上數(shù)據(jù)無限性和網(wǎng)民關(guān)注能力有限性之間的矛盾。它的即時交互性使得信息傳播更加便捷，每一個用戶都可以自行甄別、吸收、評價、傳播。同時，個性化的觀點(diǎn)更易找到認(rèn)同的關(guān)注者，不斷被強(qiáng)化，導(dǎo)致輿論偏激情緒的加劇。

在自媒體社交平臺上，每一個用戶都既可以是信息者，又同時接受其他用戶的信息。他們的信息相互交錯，衍生出新的結(jié)論，使得突發(fā)事件輿情管理的難度越來越大。碎片化的信息在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中被標(biāo)題黨斷章取義，從而影響網(wǎng)絡(luò)輿情的研判

3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代有效網(wǎng)絡(luò)輿情的有效引導(dǎo)

政府應(yīng)將移動互聯(lián)網(wǎng)看作匯聚民意、推動政府工作的重要資源，正確客觀的應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)輿情帶來的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮交流互動、提升自身的輿論研判能力，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情。

3.1 提升政府輿情的分析和研判能力

輿情分析能力和研判能力是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情的前提。政府要積極探索移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情的研究方法。

輿情分析和研判是整個輿情工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，移動互聯(lián)網(wǎng)時代要在繼承傳統(tǒng)數(shù)據(jù)研究方法的基礎(chǔ)上利用大數(shù)據(jù)。碎片化的信息為網(wǎng)絡(luò)輿情資料的收集帶來更多的數(shù)據(jù)源。大數(shù)據(jù)時代，建立起以微信為代表的移動新媒體的立體化的輿情監(jiān)測系統(tǒng)。政府可以聘請“第三方”專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)為網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行分析，比如最近幾年出現(xiàn)的人民網(wǎng)輿情檢測室、新華網(wǎng)輿情在線等信息研究機(jī)構(gòu)。

由于網(wǎng)絡(luò)輿情的處置往往涉及多個部門，因此實(shí)現(xiàn)相關(guān)職能部門的聯(lián)動體系，有效應(yīng)對輿情，首先應(yīng)該提升政府人員的新媒體素質(zhì)，將媒介素養(yǎng)尤其是移動媒體素養(yǎng)納入到人才建設(shè)中。最基本的是能夠會用、愛用、善用各類新媒體。

3.2 強(qiáng)化政府的輿論引導(dǎo)能力

議程設(shè)置是引導(dǎo)輿論的重要環(huán)節(jié)。議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)之間存在信息的關(guān)聯(lián)。通過議程設(shè)置，政府的工作和政策成為人民關(guān)注的焦點(diǎn)，政府和媒體聯(lián)合引導(dǎo)輿論實(shí)現(xiàn)合力效應(yīng)。

使用現(xiàn)代化的傳播手段進(jìn)行輿論引導(dǎo)，需要重點(diǎn)打造開放和平民化的交流平臺。通過這些平臺與民眾直接溝通，有利于建立兩者之間的信任。

通過微博、微信等新媒體形式中活動設(shè)置，積極組織群眾就社會熱點(diǎn)問題通過網(wǎng)絡(luò)開展討論、建議等活動，同時通過合理獎懲機(jī)制的運(yùn)用，保持公民的參政議政熱情，優(yōu)化政民關(guān)系。

3.3 建立突發(fā)事件預(yù)警和處理機(jī)制

危機(jī)管理是政府樹立良好形象，積極進(jìn)行輿論導(dǎo)向的重要內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)，特別是新媒體時代，積極穩(wěn)妥的突發(fā)事件預(yù)警與處理機(jī)制是掌握主動、正向引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)媒體危機(jī)事件中，病毒性傳播的危機(jī)信息特點(diǎn)會導(dǎo)致短期內(nèi)的強(qiáng)輿論漩渦，并導(dǎo)致不可預(yù)知的結(jié)果。作為危機(jī)處理的主題，政府部門應(yīng)積極主動的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論的議程設(shè)置工作，及時準(zhǔn)確掌握輿情的前提下預(yù)測輿情走勢來適時設(shè)置議題引導(dǎo)輿論。

信息預(yù)警是通過搜集信息運(yùn)用科學(xué)的方法對信息進(jìn)行檢測，使組織能夠提前了解警示信號，在危機(jī)事件采取預(yù)防措施。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播速度之快和后果之大不可預(yù)測，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)輿情出現(xiàn)不良或者不可控的情況是，輿情研判及引導(dǎo)部門應(yīng)該避免與其對抗的行為及措施，而應(yīng)該在危機(jī)中尋求合適的發(fā)力點(diǎn)進(jìn)行形象修復(fù)，以緩解輿情危機(jī)，避免更大的不良影響。危機(jī)處理中的首要任務(wù)就是根據(jù)輿情研判的結(jié)果進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情的議題設(shè)置，通過該項危機(jī)信息機(jī)制的舉措來逐步掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)權(quán)。與不良信息的病毒式速度傳播的特點(diǎn)相同，危機(jī)處理機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)信息如果通過科學(xué)合理的方式也會呈現(xiàn)出非常強(qiáng)的傳播速度及效果。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)部門仍然需要注重在構(gòu)建通常的信息傳播渠道的基礎(chǔ)上，危機(jī)相關(guān)機(jī)構(gòu)、媒體及NGO等組織之間充分的信息溝通與交流。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體;信息傳播;視覺表達(dá);技巧

21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)廣泛普及，這對傳統(tǒng)社會生活產(chǎn)生了十分重要的影響。網(wǎng)絡(luò)形成了新的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體相比，具有鮮明的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播下的視覺表達(dá)技巧也成為行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題，尤其是作為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營企業(yè)，對于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式下的視覺表達(dá)技巧的研究越來越深入，這能有效幫助其開展效果更好的營銷活動?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體形式不斷增加，不同網(wǎng)絡(luò)媒體形式的視覺表達(dá)技巧和效果也不相同，這就需要對每種網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，以更好地運(yùn)用視覺表達(dá)技巧。

1網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)特征

網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、操作簡單、智能化、自動化、搜索快捷、圖文并茂等多方面的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體相比于傳統(tǒng)媒體，不僅形式多樣，而且存儲空間大，一定意義上是無限量的，同時沒有實(shí)體介質(zhì)，節(jié)省了流通環(huán)節(jié)，對于媒體行業(yè)來說，大大節(jié)省了生產(chǎn)和流通成本。對于媒體從業(yè)人員來說，網(wǎng)絡(luò)媒體只有人工成本和營銷成本，這一點(diǎn)相對于傳統(tǒng)媒體來說，具有絕對的優(yōu)勢。因此，互聯(lián)網(wǎng)興起之后，許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)特征與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，正是因為網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，才使得網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

2網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播特點(diǎn)

2.1傳播速度快

網(wǎng)絡(luò)媒體是通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)信息的傳播，信息傳播具有即時性的特點(diǎn)，信息傳播過程不受時間和空間的限制，可以自由進(jìn)行傳播。而傳統(tǒng)的報紙和雜志則會因為出版發(fā)行的工序產(chǎn)生時間差。電視和廣播等媒體形式也只是周期性的來進(jìn)行信息傳播。網(wǎng)路媒體的信息傳播即時性使得用戶可以隨時隨地地接受信息，不再局限于時間和空間，信息的時效性大大增強(qiáng)，也改變了用戶獲取信息的方式和習(xí)慣。

2.2信息內(nèi)容多樣性

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息以數(shù)字形式來傳播，內(nèi)容豐富、形式多樣。隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和硬件設(shè)備的不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)媒體信息不僅可以以圖文的形式進(jìn)行傳播，甚至在短時間內(nèi)也能傳播數(shù)據(jù)加大的視頻和其他文件。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的多樣性，對網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了根本的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體從最初的單純的資訊信息功能，逐漸增加了娛樂性和藝術(shù)性，也為視覺表達(dá)提供了更多的形式。

2.3傳播范圍廣

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了全球同步性、開放性的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)不受地域的限制，也使得互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播比較廣泛。用戶使用互聯(lián)網(wǎng)可以搜索和獲取世界任何地區(qū)的公開信息，任何人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行全球的同步直播。信息傳播的廣泛性為網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)營銷提供了便利，網(wǎng)絡(luò)媒體也借助網(wǎng)絡(luò)營銷模式開展了多種商業(yè)化的技術(shù)和功能，而視覺表達(dá)技巧也是網(wǎng)絡(luò)媒體營銷中需要注意的內(nèi)容。

3網(wǎng)絡(luò)媒體視覺認(rèn)知分析

視覺與認(rèn)知是每個人每天在接觸到新的對象與現(xiàn)象之間得到的，視覺是一種對構(gòu)造的描述，從真實(shí)的圖像中獲取外部環(huán)節(jié)的結(jié)構(gòu)、地點(diǎn)。認(rèn)知是對視覺信息的處理結(jié)果，但是并不僅僅是視覺的信息，而是對知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表現(xiàn)和概念等有機(jī)結(jié)合的信息處理過程。網(wǎng)絡(luò)媒體信息是以視覺畫面的形式呈現(xiàn)在用戶的顯示屏上，用戶通過顯示屏上的視覺信息來了解信息，此外，用戶通過這些視覺信息來理解并且產(chǎn)生一定的心理上的微妙變化。研究表明，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺的認(rèn)知過程中，感覺是以物體中的光反射進(jìn)入人眼球而傳遞到中樞神經(jīng)系統(tǒng)而形成有意義的圖像，但是在此過程中，人的個人經(jīng)驗、知識儲備和對周圍環(huán)境等將對圖像信息進(jìn)行詮釋。簡單來說，人通過眼睛來看到圖像并通過大腦來認(rèn)識圖像。從看到到認(rèn)識是一個具有推理性質(zhì)及決策意義的過程。網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息存在多種形式，文字、圖片或視頻，這些信息本身及展現(xiàn)過程中的排版形式，都會使視覺認(rèn)知產(chǎn)生不同的效果。除此之外，信息展現(xiàn)的載體也會對人的視覺產(chǎn)生一定影響。網(wǎng)絡(luò)媒體信息大多是以電子屏幕的形式來呈現(xiàn)，而能夠?qū)崿F(xiàn)信息展現(xiàn)的電子屏幕硬件也有很多，按照尺寸來說，有戶外大型電子屏幕、室內(nèi)大型顯示屏、中等型號的有家庭電視機(jī)、電子計算機(jī)。小型的顯示屏有平板電腦和智能手機(jī)。除此之外，還有一些特殊功能性設(shè)備，也具有顯示功能。如戶外專門設(shè)立的廣告展示屏、銀行自動存取款機(jī)、火車或地鐵中的宣傳屏幕等。不同形式的電子顯示屏所展現(xiàn)的信息形式不同，視覺表達(dá)的效果也不同，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營者應(yīng)根據(jù)不同的載體形式來進(jìn)行視覺表達(dá)技巧的創(chuàng)意。

4網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式下的視覺表達(dá)技巧

按照信息載體來說，不同的載體在視覺表達(dá)上有很大不同。比如:用戶在使用計算機(jī)顯示屏觀看信息時，用戶離屏幕的距離較近，能觀察到元素也較多，因此，在進(jìn)行信息的展示時，要盡可能詳細(xì)和具體。在一些商品的營銷上，可以采用圖文的形式，圖片可以盡可能地展示商品的細(xì)節(jié)，文字可以對商品的詳情進(jìn)行標(biāo)注。用戶通過標(biāo)準(zhǔn)的計算機(jī)顯示屏來詳細(xì)了解，并對信息進(jìn)行進(jìn)一步的選擇和處理。若是戶外的電子顯示屏，受眾群體是在戶外進(jìn)行活動的城鎮(zhèn)居民，受眾距離屏幕較遠(yuǎn)，電子屏幕很大，但是用戶所獲取的信息內(nèi)容十分有限。所以在這樣的顯示屏中進(jìn)行信息展示時，最好選用單一的色彩和形式，內(nèi)容元素也盡量較少，所表達(dá)的信息也不能太復(fù)雜，盡量使用一種信息展示形式。按照信息形式來說，圖片的視覺效果更優(yōu)于文字。文字需要大腦的一個認(rèn)知過程，對于主體商品，還需要通過圖片的形式來實(shí)現(xiàn)。在圖片的視覺表達(dá)中，圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時，突出主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接、有效的。這種視覺干擾是在分散欣賞者多余視線的同時，更能注意到設(shè)計主題，為這種干擾方式所產(chǎn)生的圖形是這個主題的輔助圖形。除了輔助圖形的干擾之外，色彩、明暗、構(gòu)圖等形式，都是實(shí)現(xiàn)突出主體商品的重要手段。按照信息內(nèi)容來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)有很大不同。比如，商品的網(wǎng)絡(luò)營銷信息，信息的表達(dá)主要以吸引用戶產(chǎn)生購買欲望為主，如果是提供服務(wù)的信息，則要將服務(wù)內(nèi)容表達(dá)清楚。另外，對于活動、藝術(shù)宣傳類的媒體信息，要注意藝術(shù)形式的表達(dá)，以提升受眾群體的感性認(rèn)識。如電影、電視、圖書宣傳海報，在對這些元素進(jìn)行視覺表達(dá)時，可以根據(jù)活動的主題來適當(dāng)進(jìn)行藝術(shù)加工，使受眾能夠在平面海報中感受活動所要表現(xiàn)的內(nèi)容。尤其是電影海報在創(chuàng)作中，完全可以將電影的內(nèi)容化成簡單的元素融合進(jìn)海報中，以實(shí)現(xiàn)有效的視覺表達(dá)及后期的商業(yè)效益。

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：廣電媒體；互聯(lián)網(wǎng)；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）009-00-01

創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，科技贏得未來已經(jīng)成為當(dāng)前時展的大背景，作為地級市一級的廣電媒體要取得飛速的發(fā)展，只有緊跟時代步伐，大力推進(jìn)基于融合創(chuàng)新的企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的高度融合，才能在信息大爆炸和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步的新時揮出更大的競爭優(yōu)勢。雖然，新媒體的不斷出現(xiàn)，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時代的可選擇性更大，仍不可否認(rèn)人們對廣電媒體依然有著較強(qiáng)的依賴程度，據(jù)統(tǒng)計，廣電數(shù)字電視的普及率仍在市場占有率上處于優(yōu)勢地位。但在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力度和影響力上，與其他基于互聯(lián)網(wǎng)的衍生新媒體相比，有著較大的差距，因此，只有積極拓展新的媒體空間，加快廣電媒體和新媒體的融合，從而促成整個廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級是一條“必走不可”的道路。

一、當(dāng)前地市級廣電媒體發(fā)展中存在的主要問題

1.節(jié)目質(zhì)量不高， 無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，節(jié)目質(zhì)量一直都是吸引觀眾的最主要因素，隨著基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的不斷出現(xiàn)，新的節(jié)目層出不窮，觀眾的“胃口”也被越吊越高，已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的被動接受媒體信息的地位，對于節(jié)目的豐富性和可參與性要求越來越高，為了更好的吸引觀眾，打造更具互動性和欣賞性的節(jié)目，是當(dāng)前廣電媒體面臨的主要問題，必須打造出一套完整的從節(jié)目生產(chǎn)到節(jié)目市場供給完整的生態(tài)鏈，從根源上解決傳統(tǒng)廣電媒體的節(jié)目生產(chǎn)與節(jié)目需求完全脫節(jié)的市場狀態(tài)，努力提高節(jié)目質(zhì)量。

2.參與程度不高，地級市廣電媒體依托于本地媒體市場，媒體的創(chuàng)新能力不足，長期以來主要扮演著傳遞中央和省級媒體信息傳遞、宣傳和推動的被動角色，媒體開發(fā)的主動性和積極性不足，市場參與程度不高，而且在信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾能獲取媒體信息的渠道更叫多樣，沒有特色等于沒有競爭力，信息傳遞的角色更多地被基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體所代替，觀眾通過廣電媒體獲取信息的時間和頻率不斷減少，使得廣電媒體的信息服務(wù)功能進(jìn)一步弱化，地級市廣電媒體的觀眾覆蓋面和傳播范圍相對局限于城市范圍內(nèi)，忽視了對于地級市下的廣電農(nóng)村市場的開展和建設(shè)。

3.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的挑戰(zhàn)，數(shù)字化時代的各種新媒體和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，給廣電媒體業(yè)務(wù)的拓展帶來機(jī)遇的同時也帶來了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體不像傳統(tǒng)媒體，它們能更主動的進(jìn)入需求市場，從市場中尋找需求群體和開發(fā)新的需求市場。人們對于這種更加自主的互聯(lián)網(wǎng)新平臺使用的時間和次數(shù)更加頻繁，自然而然的縮減了傳統(tǒng)的廣播和電視平臺使用時間。

4.收支不平衡的問題，隨著廣播電視傳播業(yè)務(wù)的不斷轉(zhuǎn)型和升級，作為一個參與市場的企業(yè)，盈利必然是任何一個企業(yè)必須要考慮的首要問題，地級市廣電媒體在發(fā)展過程中形成贏利點(diǎn)增長較為緩慢，主要來自于廣告收入，而新媒體的不斷出現(xiàn)，觀眾注意被分流，廣告商開始更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)市場的廣告效應(yīng)，地級市廣電媒體的廣告業(yè)務(wù)能開展的領(lǐng)域被不斷壓榨和縮減，部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的廣電媒體廣告收入日益減少，收支不平衡的問題日益突出，也給地級市廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級造成了很大的困難。

二、新媒體時代基于融合創(chuàng)新的廣電媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型分析

1.努力提高節(jié)目質(zhì)量

不論是傳統(tǒng)的廣播電視媒體時代還是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體時代，節(jié)目質(zhì)量仍然是廣電媒體生存和發(fā)展的核心問題，節(jié)目的改造和升級是廣電媒體發(fā)展的首要突破點(diǎn)，一方面，要立足于本地化，構(gòu)建圍繞著本地風(fēng)土人情、民族文化和地理政治等特點(diǎn)，創(chuàng)造有著本地化特色的節(jié)目，為當(dāng)?shù)卣兔癖姶罱ㄒ粋€雙向交流的橋梁，努力做到節(jié)目本地化和服務(wù)本地化才是地級市廣電媒體的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展步伐，抓住不同時代互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，充分利用廣電媒體長期以來所構(gòu)建的媒體公信力，充分開展廣電媒體的公信力和權(quán)威，提高民眾對于廣電媒體的信服力；最后要與當(dāng)?shù)氐奈幕?、旅游已?jīng)當(dāng)?shù)卣陌l(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，最好本土化服務(wù)和對外宣傳的窗口作用，把握好立足于本地，服務(wù)于全國的節(jié)目創(chuàng)新思想。

2.擴(kuò)大媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打通了傳統(tǒng)的通信業(yè)、廣電業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)領(lǐng)域的邊界，在信息傳播領(lǐng)域引起了廣泛而深刻的媒介融合和產(chǎn)業(yè)融合。而移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個新階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)模糊了原來的信息傳播產(chǎn)業(yè)邊界，改變了以前通信業(yè)和傳媒業(yè)“井水不犯河水”的產(chǎn)業(yè)分立格局。現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通信業(yè)和廣電業(yè)之間出現(xiàn)了業(yè)務(wù)趨同的趨勢，比如說三網(wǎng)融合使得廣電網(wǎng)絡(luò)也可以做電信網(wǎng)絡(luò)所能做的各種業(yè)務(wù)，電信網(wǎng)絡(luò)從理論上來講也可以做廣電方面的業(yè)務(wù)，這樣，原先涇渭分明的產(chǎn)業(yè)界限就被打破了。因此，地級市廣電媒體首先要找準(zhǔn)市場定位，重于對于信息深度的把握而不是傳統(tǒng)的信息數(shù)量上的追求，在媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍上，除了保持住在本地化媒體上的優(yōu)勢之外，積極拓展視野，利用各種如：微信公眾號、微博和app等新渠道，開拓新的市場，結(jié)合廣電網(wǎng)絡(luò)、IPTV等通訊網(wǎng)絡(luò)，挖掘本地為開發(fā)的新市場。

3.媒介形態(tài)從“內(nèi)容為王”走向“關(guān)系為王”，傳統(tǒng)媒體的信息傳播更大程度上是單向的，而新媒體是互動的，在信息傳播方面還是有優(yōu)勢的，它能夠不斷發(fā)掘人的信息傳播需求，它能夠不斷拓展信息傳播的邊界。現(xiàn)在，人們?yōu)g覽信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息，更大程度上是看這個信息是從誰那里傳遞來的，如果是他熟悉的人，他可能就更認(rèn)可這個信息。為什么在微博客傳播過程中，不同的人所發(fā)出的相同信息會產(chǎn)生截然不同的效果？其原因就是信息者背后的社會關(guān)系在起作用。從這個角度上來說，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播也可以認(rèn)為是“關(guān)系為王”的時代。廣電媒體應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，結(jié)合傳統(tǒng)廣電媒體的傳播公信力，為觀眾打造一個更有說服力和公信力的新廣電媒體。

三、Y語

綜上所述 ，互聯(lián)網(wǎng)時代是一個飛速發(fā)展的信息大爆炸時代，對傳播媒體而言它又是一個充滿機(jī)遇的大發(fā)展時代，地級市廣電媒體的經(jīng)營業(yè)務(wù)必須基于互聯(lián)網(wǎng)時代融合和創(chuàng)新才能在這個時代立于不敗之地，只有不斷地開展本地化、特色化和互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型升級才能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要求，才能抓住互聯(lián)網(wǎng)時代信息用戶的多元化需求，才能促進(jìn)地級市廣電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜文波.電視?媒體融合.2015 廣播電視規(guī)劃院技術(shù)交流會.

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文

現(xiàn)在借勢網(wǎng)絡(luò)可謂是一種風(fēng)尚更是一種智慧，正所謂網(wǎng)絡(luò)一開，想不火都難，名人們炒作、商家們倒騰就不用說了，就連人家美國總統(tǒng)奧巴馬的當(dāng)選，也離不開網(wǎng)絡(luò)這個“大功臣”。從當(dāng)下瞬間串紅網(wǎng)絡(luò)的‘經(jīng)典名人’芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥就可見一斑，人們在津津樂道的同時，后臺的操盤手也早已賺的個盆滿缽滿。

2008年中國網(wǎng)民數(shù)已增至2.21億人，網(wǎng)民人數(shù)位于世界第一。中國網(wǎng)民人均上網(wǎng)時間3.28個小時，而電視平均的使用時間才只有1.21小時。龐大的用戶數(shù)量和如此高的用戶接觸度已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)徹底躍升成為與傳統(tǒng)四大媒體并駕齊驅(qū)的，甚至是超過了傳統(tǒng)媒體的重要媒體。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷絕對是大勢所趨。譚小芳表示，網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)如下：

特點(diǎn)一：通道眾多、費(fèi)用低廉

特點(diǎn)二：高效傳播、爆炸影響

特點(diǎn)三：自愿接收、互動交流

特點(diǎn)四：功利性低、越趨隱蔽

媒介是通過掌控傳播渠道實(shí)現(xiàn)傳播效果的。網(wǎng)絡(luò)媒體具有親和力強(qiáng)、快速、互動、受眾年輕化、低廉等特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)越來越普及，網(wǎng)絡(luò)對于社會輿論的影響越來越大——總之，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對于企業(yè)品牌來說，有放大的效應(yīng)。具體來說，有以下幾點(diǎn)表現(xiàn)：

1、受眾廣泛，傳播速度迅速。傳統(tǒng)媒體的信息來源渠道相對狹窄，受眾范圍不確定，受時間、空間的限制較大。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)估算，投入傳統(tǒng)媒體廣告的資金約70%是浪費(fèi)的。而且，傳統(tǒng)媒體受運(yùn)作模式限制，企業(yè)選擇在影響力大的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行宣傳成本較高，且可以選擇的傳播方式較為單一。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾較為廣泛，而且多為主動獲取信息。從CNNIC2007年的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況來看，國內(nèi)網(wǎng)民基本以40歲以下的青年人為主，高中以上學(xué)歷占80%，大學(xué)以上學(xué)歷占40%。網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)偏小，思維活躍，且消費(fèi)欲望較強(qiáng)，是消費(fèi)者中當(dāng)前或潛在的主體力量。

2、在人際傳播上更具親和性，兼具時效性、互動性的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)傳播類似于口碑傳播，信息迅速在各大論壇、即時信息群落間主動在第一事件主動傳播。其影響力是巨大。從萬科的博客門事件來看，王石的博文發(fā)表后的兩天內(nèi)，點(diǎn)擊量超過30萬。對于萬科的怨言迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵、蔓延，秋風(fēng)掃落葉似的輿論攻擊導(dǎo)致萬科的樓盤滯售，萬科A股三天內(nèi)跌12%。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)在充當(dāng)著信息集散地和放大器的角色。網(wǎng)絡(luò)上流通的各種信息，迅速轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體的報道和政府新聞會的主要議題。紙面?zhèn)髅剿茉煲粋€百年老店的口碑，需要漫長的時間累積；網(wǎng)絡(luò)上的口碑傳播可以在幾個小時內(nèi)塑造一個品牌神話?！熬葡悴慌孪镒由睢钡南敕?，在這個資訊時代，已經(jīng)完全不合時宜。

3、可以跟蹤瀏覽者的行動，通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確把握受眾信息。

傳統(tǒng)媒介信息傳播的一大弱勢，是受眾分散且被動。信息后，無法得知傳播到什么層面，什么程度。從傳播方式看，傳統(tǒng)媒體形式下，信息的受眾被動接受，信息的浪費(fèi)率驚人。多數(shù)人都有在電視廣告期間換臺的習(xí)慣。而在網(wǎng)絡(luò)形式下，網(wǎng)民瀏覽某信息基本出于興趣或需要而主動進(jìn)行搜索，加上信息的命中率極高，加上網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑有多種可選，價格低廉(門戶網(wǎng)站的廣告除外)，所以，性價比較高。

4、正因為以上幾個特點(diǎn)，也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的意見和信息多數(shù)較為粗糙，可控性較差。一著不慎帶來的負(fù)面影響會被無限放大，可能導(dǎo)致成本更高。

總之，在信息傳播上，網(wǎng)絡(luò)傳播的誕生和發(fā)展，改變了新聞信息傳播的格局。由于網(wǎng)絡(luò)傳播有著強(qiáng)烈的“放大效應(yīng)”，是一個新的值得關(guān)注的要點(diǎn)。譚老師總結(jié)出的互聯(lián)網(wǎng)營銷整體執(zhí)行如下：

1、品牌及企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研究

2、品牌及產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測

3、互聯(lián)網(wǎng)傳播實(shí)施

(1)廣告執(zhí)行

包括媒體購買、媒體投放、廣告設(shè)計、設(shè)放監(jiān)測、效果反饋。

(2)公關(guān)執(zhí)行

包括各類形式的論壇、BLOG、SNS社區(qū)、即時通訊、評論、播客等。

(3)活動策劃

具體活動的執(zhí)行、數(shù)據(jù)庫的搜集整理、數(shù)據(jù)庫二次營銷的對策、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字優(yōu)化公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)公關(guān)執(zhí)行和預(yù)防、互聯(lián)網(wǎng)促銷活動的執(zhí)行。

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 新媒體 發(fā)展模式

隨著信息化時代的來臨，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播形式不斷影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，產(chǎn)生了適合現(xiàn)在時展的新媒體。對于新媒體來說，其利用互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息接收用戶的增多，傳播信息更快，并且用戶還能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行信息的交流，是一種有效的信息傳播形式，研究計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的新媒體發(fā)展模式不僅順應(yīng)了時代的特點(diǎn)，還有利于媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體的產(chǎn)生

上個世界末，在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)新媒體，之后進(jìn)入我國，并不斷快速發(fā)展和應(yīng)用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的不斷提高，人們可以實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上生活，可以購物、醫(yī)療服務(wù)、銀行服務(wù)等，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)真正成了現(xiàn)在社會發(fā)展的主要趨勢，不斷改變社會生產(chǎn)方式和人們的行為方式。在這樣的趨勢下，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，產(chǎn)生了適應(yīng)信息時代的新媒體，新媒體的應(yīng)用在社會的應(yīng)用逐漸廣泛，給人們帶來很多的優(yōu)勢。同時與傳統(tǒng)媒體相比，也增添了很多的優(yōu)點(diǎn)，比如，能夠?qū)崿F(xiàn)聲音和圖片、視頻的融合，幫助信息解說更加清楚明白，還能以更快的速度將這信息傳達(dá)到用戶的手里，提高了傳送效率。新媒體不僅具有了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，還增添不少自身的特點(diǎn)，能使得信息的傳播和展示形式多種多樣，但同時也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的壓力，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展都受到壓迫，而新媒體以迎合時展的優(yōu)勢成為了現(xiàn)在社會的媒體發(fā)展的新形勢。

2 計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的新媒體發(fā)展模式變化

2.1 改變了人們的生活習(xí)慣

新媒體發(fā)展形式隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而不斷變化，傳播形式變得更加多樣，傳播方式也變得更加豐富，嚴(yán)重影響了人們的生活習(xí)慣。之前的傳播媒體進(jìn)行信息傳播時，人們只是一個被動的信息接收者，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，大家都可以在這個公開的平臺上交流和傳播信息，人們成了信息接收的主動方，可以自行對信息進(jìn)行篩選?；ヂ?lián)網(wǎng)剛發(fā)展時，網(wǎng)站是信息傳播主要形式，雖然大家可以同時獲取信息，在評論區(qū)進(jìn)行留言討論信息，但此時，媒體信息傳播還是趨于單向傳播。后期出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)聊天工具，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時信息溝通，給信息傳播帶來了新的形式，幫助人們獲取信息更加便捷，隨之又出現(xiàn)了論壇，微博等新型信息傳播方式，廣受大家的歡迎，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)了信息的互動，還能讓人們自己成為信息的主體，每個人都能夠成為信息的傳播者，甚至連國家政府都利用微博進(jìn)行信息，論壇和微博的這種開發(fā)性受到更多年輕人的青睞，迅速發(fā)展成為了現(xiàn)在主要的媒體形式。

2.2 無線設(shè)備成了新媒體的載體

到目前為止，我國已經(jīng)邁進(jìn)了4G網(wǎng)絡(luò)的時代，隨著3G和4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，通訊網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合成為了新的移動網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了可隨時隨地上網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得新媒體也逐漸發(fā)展，移動設(shè)備成為了新媒體的重要載體，人們無論身在何處都能夠利用手機(jī)瀏覽信息，實(shí)現(xiàn)信息的溝通。而手機(jī)技術(shù)也不斷發(fā)展，不斷更新替代，尤其是智能手機(jī)的問世，實(shí)現(xiàn)了硬件設(shè)備的優(yōu)化，提高了人們獲取信息的速度，完全滿足了人們對于信息的獲取，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的互動交流信息，也可以記錄自己的生活點(diǎn)滴和趣事分享，增添了媒體傳播的信息種類，同時也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加，開辟了移動網(wǎng)絡(luò)信息時代新紀(jì)元。

2.3 改變了信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不斷變化，網(wǎng)絡(luò)上信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)和傳播方式也隨之變化。之前的媒體傳播僅僅是是依靠文字這種單一形式，完全不能詳細(xì)的描述信息內(nèi)容，不能再現(xiàn)其場景。而計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)推動了圖片、音頻和視頻的多種混合運(yùn)用模式，打破了原有的文字信息傳播形式，完全能夠?qū)崿F(xiàn)對信息場景的再現(xiàn)，保證了信息的完整度。尤其是現(xiàn)在又多了在線直播這種傳播形式，直播的內(nèi)容也比較豐富，大家可以根據(jù)自己的喜好選擇，由于互聯(lián)網(wǎng)可以保存大量的信息的優(yōu)勢，即使錯過了直播，之后也可以再次進(jìn)行觀看。新媒體的這種以視頻的形式傳播信息，并且能自己掌握觀看時間和觀看模式，完全實(shí)現(xiàn)了之前傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)的自由性，能夠滿足更多用戶的需求，也帶來了更多新的體驗。

3 新媒體發(fā)展模式存在的問題及改善建議

3.1 存在的問題

雖然目前我國已經(jīng)在大部分地區(qū)普及了網(wǎng)絡(luò)，可以保證大部分的人民都能夠通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)和他人的交流，但是由于一些地理環(huán)境的制約和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡等問題導(dǎo)致了我國部分地區(qū)還沒有覆蓋到網(wǎng)絡(luò)，那些貧困山區(qū)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也不太發(fā)展，根本不能實(shí)現(xiàn)新媒體的技術(shù)應(yīng)用。第二各方面就是技術(shù)的要求，盡管現(xiàn)在新媒體在我國廣泛的發(fā)展，但是無論是硬件還是軟件都和國外的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)存在很大的差距，再加之新媒體也要不斷發(fā)展創(chuàng)新才能適應(yīng)時代而生存，在發(fā)展的過程中難免碰到技術(shù)上困難和問題，技術(shù)若是要求過高就只能采取進(jìn)口的方式，直接阻礙新媒體的發(fā)展。另一個方面則是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用還比較高，我國總理也提出了網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用問題，由于流量費(fèi)用過高，大多數(shù)人在使用移動網(wǎng)絡(luò)時還是依賴于wifi，這樣也間接的阻礙了新媒體的發(fā)展模式。

3.2 改善建議

針對現(xiàn)在的新媒體發(fā)展，要做好其問題的應(yīng)對之策，首先要加強(qiáng)重視程度，不僅僅靠媒體自身的發(fā)展，還要引起各界的關(guān)注，讓政府參與進(jìn)來，讓各個部門積極配合合作，共同推動其發(fā)展，另外針對新媒體發(fā)展的資金方面也要加大投入，主要是提高基礎(chǔ)設(shè)施，能夠使得網(wǎng)絡(luò)更好應(yīng)用。除此外還要加強(qiáng)技術(shù)的研究，著重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的提高，確保新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新能夠和時代相吻合，同時還要嚴(yán)格規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保證網(wǎng)絡(luò)秩序，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境純潔，網(wǎng)民的數(shù)量增加，網(wǎng)民素質(zhì)提高。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)新媒體完全實(shí)現(xiàn)了以前傳統(tǒng)媒體所不能實(shí)現(xiàn)的信息傳播功能，不僅傳播信息更快，而且傳播的信息內(nèi)容更加豐富，并且傳播的形式也更加適應(yīng)社會發(fā)展。人們對媒體信息的發(fā)展要求也隨著時代不斷增加，所以研究新媒體發(fā)展模式極為重要。

參考文獻(xiàn)

[1]趙菲.基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式研究[D].長安大學(xué)，2014.

[2]董鵬.芻議基于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式[J].信息安全與技術(shù)，2015，09：15-16.

[3]劉元慶.基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式研究[J].信息技術(shù)與信息化，2015，07：136-137+139.

作者簡介

劉紹剛（1984-），男，云南省臨滄市人，大學(xué)本科學(xué)歷，軟件工程碩士學(xué)位?，F(xiàn)為滇西科技師范學(xué)院講師。主要研究方向為計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究，網(wǎng)絡(luò)工程設(shè)計，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)研究。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文

當(dāng)代社會的信息傳播，正在跨越紙質(zhì)媒介、電子信號形態(tài)，進(jìn)入一個全新的數(shù)字化傳播時代，呈現(xiàn)出以下新的特點(diǎn)：

一是現(xiàn)代科技發(fā)展推動信息傳播更多地借助數(shù)字形式。數(shù)字傳播，依宮承波在《新媒體概論》中的定義，指的是以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式來處理，包括捕捉、操作、編輯、貯存、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動，是集合了語言、文字、聲像等特點(diǎn)的新的傳播途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播就是通過國際互聯(lián)網(wǎng)這一信息傳播平臺，以電腦、電視機(jī)及移動電話等為終端，以文字、聲音、動畫、圖像等形式來進(jìn)行的信息傳遞。目前，3G技術(shù)的廣泛應(yīng)用開啟了網(wǎng)絡(luò)移動終端的新局面，越來越多的人使用手機(jī)、平板電腦等上網(wǎng)，信息傳播的交互性、即時性、互動性得到進(jìn)一步增強(qiáng)。數(shù)字廣播、數(shù)字電視也風(fēng)靡全球，數(shù)字廣播已全面覆蓋，數(shù)字電視也正在超越傳統(tǒng)的電視收看功能，全面進(jìn)入普通市民家庭，充當(dāng)起新的信息接收終端。

二是互聯(lián)網(wǎng)逐漸占據(jù)傳播媒介的中心，網(wǎng)民成為最大的信息受眾，網(wǎng)站成為最龐大的信息傳播媒介，微博、微信構(gòu)成新的傳媒力量。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息2013年1月15日的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。互聯(lián)網(wǎng)使傳播格局由單點(diǎn)—多點(diǎn)向多點(diǎn)—多點(diǎn)轉(zhuǎn)化，新的話語場正在形成。微博、微信等新興傳播方式給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了機(jī)遇，這種機(jī)遇就在于傳統(tǒng)媒體如何借助新媒體的力量實(shí)現(xiàn)發(fā)展融合。

三是多種媒介相互融合，傳播信息成為媒體的共識和行動。目前，有紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)不斷融合。許多報紙、雜志都紛紛開始與互聯(lián)網(wǎng)嫁接，以占領(lǐng)新媒體的傳播優(yōu)勢，如《人民日報》的人民網(wǎng) （ ）、《光明日報》的光明網(wǎng)（） 、《時尚》傳媒集團(tuán)的時尚網(wǎng) （http：//.cn/），等等。有廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)融合。許多廣播電臺、電視臺在網(wǎng)絡(luò)上開辟了直播或錄播節(jié)目，依托于廣電體系，將廣播電視媒體資源經(jīng)過重新編輯整合，在網(wǎng)上推廣、運(yùn)營，如央視國際（ ）、鳳凰網(wǎng)、BTV在線、北京廣播網(wǎng)（ ）、金鷹網(wǎng)，等等。這類平臺既提供視頻、音頻直播服務(wù)，也將歷史節(jié)目或完整、或稍作剪輯后上傳至網(wǎng)絡(luò)，供網(wǎng)民重復(fù)點(diǎn)播。2009年12月28日，中國首個國家網(wǎng)絡(luò)電視臺——央視網(wǎng)（）正式上線。它進(jìn)一步發(fā)揮了“臺網(wǎng)融合”模式的優(yōu)勢，打造了以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺。

二、少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展數(shù)字傳媒技術(shù)的重要性

中國有55個少數(shù)民族，人口113792211人，占全國人口的8.49%（2010年第六次人口普查數(shù)據(jù)），主要集中在中國相對貧困的西部地區(qū)，面積占全國的56%。中國的現(xiàn)代化發(fā)展，離不開少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展。

推進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展的方式和途徑是多樣的，包括政治的、經(jīng)濟(jì)的、文化的等。其中，推進(jìn)傳播事業(yè)的發(fā)展尤其是數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展是重要的一環(huán)，對于促進(jìn)該地區(qū)的發(fā)展具有特別重要的意義：

一是提高民眾文化素養(yǎng)，增進(jìn)加快發(fā)展思維。網(wǎng)絡(luò)具有開放性、互動性、共享性等特點(diǎn)，每一個人都可以成為信息的提供者，同時又是信息的擁有者。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)在少數(shù)民族地區(qū)的覆蓋面，能夠大大提高少數(shù)民族地區(qū)文化傳播的有效接收率，幫助少數(shù)民族群眾掌握現(xiàn)代信息，獲得發(fā)展的經(jīng)驗和創(chuàng)業(yè)的啟示，并形成現(xiàn)代思維。正如前世界銀行行長詹姆斯·沃爾芬森所說，對于世界上最貧窮的人來說，互聯(lián)網(wǎng)同住房和清潔的飲水一樣重要。他說，生活在貧窮社區(qū)內(nèi)的人們想要得到一個學(xué)習(xí)和發(fā)展他們自己的機(jī)會，現(xiàn)在沒有什么能夠比互聯(lián)網(wǎng)更能有效地傳遞和獲取知識。

二是消除地理障礙，同程享受信息。少數(shù)民族地區(qū)的信息傳播，過去由于路途遙遠(yuǎn)、地理氣候條件復(fù)雜、傳播手段低下、傳播能力不足等原因，致使邊疆少數(shù)民族地區(qū)接收信息存在接收速度慢、信息流失、信息量不足等問題。發(fā)展數(shù)字傳播可以彌補(bǔ)這些地理原因，具有同程享受信息的重要性?；ヂ?lián)網(wǎng)的運(yùn)用，為少數(shù)民族不發(fā)達(dá)地區(qū)消除區(qū)位劣勢帶來了機(jī)遇。

三是加快少數(shù)民族地區(qū)科技進(jìn)步和社會整體質(zhì)量的提升。少數(shù)民族地區(qū)加快數(shù)字傳播事業(yè)的發(fā)展，必定會帶來數(shù)字傳媒設(shè)備的大量輸入、數(shù)字傳播技術(shù)的運(yùn)用與普及，數(shù)字傳媒管理理念的廣泛傳遞，如此構(gòu)建起嶄新的信息傳播系統(tǒng)，根本性改變傳播機(jī)制，有效地促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)的科技進(jìn)步和社會管理質(zhì)量的提升。

三、少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展數(shù)字傳媒的幾點(diǎn)思考

一是大力發(fā)展數(shù)字電視、數(shù)字出版、數(shù)字通訊（手機(jī)3G化）等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國數(shù)字出版行業(yè)商業(yè)模式和投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示， 2011年我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%。數(shù)字出版在我國已從幼稚期步入成長期，開啟了行業(yè)升級換代之路。在經(jīng)濟(jì)文化較發(fā)達(dá)的地區(qū)，數(shù)字化傳播技術(shù)的推動正在讓文化產(chǎn)業(yè)迅速找到新的突破口。而中西部較偏遠(yuǎn)的少數(shù)民族聚居地，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度還并不高。加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)是少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)，在發(fā)展數(shù)字電視、數(shù)字出版、數(shù)字通訊（手機(jī)3G化）等領(lǐng)域加快建設(shè)，加大投入，早日實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)效益。

二是加強(qiáng)少數(shù)民族地區(qū)數(shù)字圖書館建設(shè)。數(shù)字圖書館是指以組織數(shù)字化信息及其技術(shù)進(jìn)入圖書館并提供有效服務(wù)，圖書館的所有載體的信息均能以數(shù)字化形式獲得，包括聯(lián)機(jī)采購、編目、公共查詢等；對各種信息資源的檢索，通過網(wǎng)絡(luò)組織讀者訪問外界數(shù)字圖書館和文獻(xiàn)信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。圖書館利用網(wǎng)絡(luò)連接到全球各個角落，讓人們能夠很方便地實(shí)現(xiàn)資源共享。我國少數(shù)民族歷史悠久、文獻(xiàn)豐富多樣，數(shù)量巨大，價值寶貴，在紙質(zhì)文獻(xiàn)日久風(fēng)化、保存日益困難的情況下，迫切需要借助更有效的方式，建設(shè)反映我國少數(shù)民族文獻(xiàn)信息資源為主題的、具有一定規(guī)模的少數(shù)民族文化資源數(shù)據(jù)庫群。應(yīng)當(dāng)在北京和廣西、新疆、、內(nèi)蒙古、寧夏五個自治區(qū)建立民族數(shù)字圖書館，以數(shù)字化方式更好地保存民族文獻(xiàn)資料，促進(jìn)民族文化資源的交流與運(yùn)用。

三是因地制宜，重視網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)容定位，宣傳當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕?。網(wǎng)絡(luò)傳播可以讓少數(shù)民族文化傳播更加生動，受眾可以積極參與信息的傳播與反饋，實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族地區(qū)信息傳播的互動。通過網(wǎng)絡(luò)，普通民眾可以進(jìn)一步深刻地了解少數(shù)民族文化，與少數(shù)民族進(jìn)行更多地交流，進(jìn)而熱愛少數(shù)民族文化。而少數(shù)民族文化也可以在這樣的環(huán)境中與其他文化交流融合，從而在內(nèi)容上擴(kuò)充自己，在形式上進(jìn)行創(chuàng)新。

四是積極培養(yǎng)少數(shù)民族地區(qū)熟悉數(shù)字媒體管理和技術(shù)的新型人才。除了要重視高校的專業(yè)教育和工程建設(shè)中的在崗培訓(xùn)教育外，更重要的是要著眼于少兒科技教育，使數(shù)字傳播技術(shù)在少數(shù)民族群眾中得以更好地普及，以充分發(fā)揮數(shù)字傳媒在促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)社會發(fā)展方面的作用。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：新媒體 信息傳播特點(diǎn) 高校新聞網(wǎng) 輿論引導(dǎo)

隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，微博、即時通訊、社交網(wǎng)站等媒體產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)深入到社會和個人生活的各個層面，并以前所未有的時空覆蓋度快速發(fā)展，極大地豐富了傳媒形態(tài)，一個多媒體融合并存的媒體格局和傳播環(huán)境開始形成，信息傳播進(jìn)入新媒體時代。

新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)出不同于以往的特點(diǎn)與趨勢，為包括高校新聞網(wǎng)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

新媒體環(huán)境下的信息傳播特點(diǎn)

1.個體信息的公共傳播平臺普及，公民新聞頻頻出現(xiàn)

在傳統(tǒng)的大眾傳播中，專業(yè)媒體具有信息的壟斷性和控制權(quán)。而隨著微博、社交網(wǎng)站、手機(jī)媒體等產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)，個體信息的公共傳播平臺逐漸普及，任何個人都可以通過信息網(wǎng)絡(luò)，以點(diǎn)對點(diǎn)或點(diǎn)對面的方式傳播信息。新媒體使用者產(chǎn)生信息、發(fā)現(xiàn)信息、選擇信息、處理信息、使用信息，已經(jīng)成為今天大眾化信息傳播中的一種主要力量。在這種環(huán)境下，每個人都可以是新聞?wù)?，公民新聞頻頻出現(xiàn)，公民媒體時代已經(jīng)到來。在“7·23”甬溫線特大鐵路交通事故中，網(wǎng)友的微博是事故最早的信息來源；大學(xué)生王凱使用手機(jī)微博直播舟曲泥石流災(zāi)害災(zāi)情，是國內(nèi)第一個圖文“報道”舟曲災(zāi)情的人。

2.信息爆炸性增長，“海量信息”特性愈發(fā)突出

與受限于版面的報紙、受限于播出時段的廣播、電視相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢是信息量大。而隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，新媒體使用者加入信息傳播大軍，使得“海量信息”的特性愈發(fā)突出。據(jù)《中國微博元年市場白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9,000萬條，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過300萬條。而據(jù)2011年10月的《CIC—新浪合作微博白皮書》數(shù)據(jù)顯示，新浪微博每天的微博量就已經(jīng)超過了9,000萬條，信息量爆炸性增長。也正因為如此，個體發(fā)出的大部分信息都為海量信息所淹沒，在大部分情況下缺乏專業(yè)媒體的影響力。

3.移動傳播趨勢加強(qiáng)，真正實(shí)現(xiàn)全時空覆蓋可能

新媒體環(huán)境下，手機(jī)已經(jīng)從通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)椤把b在口袋里的媒體”，因其具備的移動性、便攜性等優(yōu)勢，迅速成為現(xiàn)代社會傳遞信息的主要媒介之一，使得每個人隨時隨地接收信息、傳播信息成為可能。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)65.5%。越來越多的人，尤其是年輕人，習(xí)慣于隨時打開手機(jī)上網(wǎng)，收看最新事件，更新微博，對感興趣的事件及其最新進(jìn)展進(jìn)行深入挖掘、個性評論和即時轉(zhuǎn)發(fā)。政府部門現(xiàn)在也經(jīng)常選擇手機(jī)媒介自然災(zāi)害預(yù)警、區(qū)域服務(wù)、突發(fā)事件等信息。

4.裂變式的指數(shù)級傳播，熱點(diǎn)在傳播中積聚發(fā)酵

與以前強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的虛擬性不同，社交網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體形式都倡導(dǎo)實(shí)名制，以熟人圈子為基礎(chǔ)，是人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)上的具體體現(xiàn)。過去以大眾媒體為中心的“點(diǎn)對面”傳播模式正在向以“社會網(wǎng)絡(luò)”為基礎(chǔ)的網(wǎng)狀傳播模式發(fā)展。在新的傳播模式下，信息傳播速度進(jìn)一步加快，呈現(xiàn)裂變式的指數(shù)級傳播。人們更愿意相信熟人、朋友發(fā)送來的信息，并根據(jù)自己的知識和經(jīng)驗進(jìn)行豐富，附加上自己的意見和評論，轉(zhuǎn)發(fā)給自己的熟人和朋友，網(wǎng)絡(luò)的聚集、放大作用大為增強(qiáng)。如日本地震引發(fā)“福島核危機(jī)”后，吃碘鹽防輻射的消息以手機(jī)短信等形式不斷被轉(zhuǎn)發(fā)，一天之內(nèi)就在全國多個省市出現(xiàn)了“搶鹽”風(fēng)潮。

新媒體環(huán)境給網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來的挑戰(zhàn)

1.對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體單一模式構(gòu)成沖擊

隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視、廣播紛紛觸網(wǎng)數(shù)字化并積極采用新型傳播手段，推出手機(jī)報、電子雜志等服務(wù)，拓展信息傳播渠道。在這個媒介融合的時代，報紙也可以是立體的，電視廣播可以隨時點(diǎn)播觀看，許多媒介都融合了文字、圖片、聲音、影像、動畫等多媒體形式。在這種形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，也必然要走向多元化，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要改變“一網(wǎng)（web網(wǎng)站）打天下”的局面，積極探索RSS、手機(jī)WAP網(wǎng)站等傳播平臺的使用，拓展發(fā)展空間。

2.對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的用戶群體構(gòu)成沖擊

新媒體時代，人們獲取信息的方式和信息依賴渠道逐漸改變，尤其是年輕人，更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。在新媒體環(huán)境下，用戶面對的可用信息源十分廣泛，用戶的主動選擇、信任建立、興趣取向顯得尤為重要。用戶注意力已成為眾多媒體競相爭奪的重要資源。面對多樣化的用戶興趣和各自不同的使用習(xí)慣，如何樹立網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的自身特點(diǎn)和形象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，維持并擴(kuò)大核心用戶群，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體更為緊迫并需要付出長期努力的現(xiàn)實(shí)課題。

3.對公共媒體的輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢地位構(gòu)成沖擊

新媒體背景下，以微博為代表的自媒體井噴式發(fā)展，用戶的主動關(guān)注和個性表達(dá)得到前所未有的強(qiáng)化，深刻攪動既有的輿論傳播格局，造成了網(wǎng)絡(luò)輿論表達(dá)上的“眾聲喧嘩”，“民間輿論場”對公共媒體的輿論引導(dǎo)強(qiáng)勢地位形成了比較大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能否主動出擊，因勢利導(dǎo)，打通“民間輿論場”和“主流輿論場”兩個“輿論場”，搶占輿論制高點(diǎn)，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論和社會輿論，是新媒體環(huán)境給包括網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在內(nèi)的公共媒體帶來的最大挑戰(zhàn)。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)范文

微傳播平臺潛移默化的改變著大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活和交流方式，同時，也豐富了高校思想政治教育的載體，給高校思想政治教育帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對微傳播平臺帶來的新機(jī)遇，高校思想政治教育工作者應(yīng)當(dāng)立足微傳播平臺，要從教育理念、教育內(nèi)容與形式、監(jiān)督管理機(jī)制等方面不斷實(shí)踐、不斷創(chuàng)新，使高校思想政治教育工作進(jìn)一步落到實(shí)處，不斷提高高校思想政治教育的實(shí)效性。

關(guān)鍵詞:

高校；思想政治教育;微傳播平臺;創(chuàng)新

近年來，微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的發(fā)展迅速，由此開啟了一個信息的“微”時代，“微”時代是一個信息精簡、內(nèi)容涵蓋廣的信息時代，是文化資訊的快餐時代。以微信、微博等傳播媒介為代表的這些傳播平臺，以其信息海量、內(nèi)容豐富、操作便捷等特點(diǎn)，逐漸滲透我們的日常生活，改變著大多數(shù)人獲取資訊，開展社交的形式。當(dāng)代大學(xué)生，正是在科技發(fā)展日新月異的背景下成長起來的一代人，對新生事物有著濃厚的興趣與較強(qiáng)的適應(yīng)能力。微傳播平臺的興起于發(fā)展，受到了大學(xué)生群體的追捧。高校開展思想政治教育，是一個不斷完善的過程，是一項與時俱進(jìn)的工作。在“微”浪潮的背景下，在微傳播平臺已經(jīng)滲透進(jìn)大學(xué)生校園生活各方面的背景下，如何將微傳播平臺發(fā)展為高校思想政治教育載體，在當(dāng)前環(huán)境下繼續(xù)開展好，并創(chuàng)新高校思想政治教育工作，成為高校面臨的現(xiàn)實(shí)課題。

一、微傳播平臺

眾所周知，微博、微信等傳播平臺，通過電腦、手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備，將用戶聯(lián)接在互聯(lián)網(wǎng)中。在這些平臺中，信息可以即時傳播，同時用戶還可以進(jìn)行交流互動，是一個集信息傳播與交流互動的平臺。微傳播平臺，即以微博、微信等平臺為主要代表的互聯(lián)網(wǎng)媒介，通過裂變式的、去中心化的、多級的傳播模式傳播碎片化信息，借以實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)、交往需求與社會認(rèn)知的傳播交流平臺。由于微傳播平臺具有即時傳播、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播的特征，微傳播平臺很快受到了大學(xué)生的關(guān)注與喜愛，也潛移默化地影響著高校開展思想政治教育工作的開展。

二、高校微傳播平臺發(fā)展的特點(diǎn)

微傳播平臺以其獨(dú)特的優(yōu)勢獲得了大學(xué)生群體的青睞，逐漸成為了大學(xué)生獲取資訊和日常交流的平臺。之所以在發(fā)展的短短幾年時間里收獲了如此龐大的用戶群體，因為微傳播平臺呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):

(一)平臺具有開放性

作為具有開放性的平臺，微傳播平臺的開放性將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺、軟件的開放性進(jìn)行了一定的整合，使其同時具有門戶網(wǎng)站和即時交互平臺的功能。微傳播平臺延續(xù)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺與各大交互媒介的開放性，即任何人都能對該平臺的信息進(jìn)行瀏覽，或是經(jīng)過注冊，用戶能對該平臺的信息進(jìn)行評論，或是他用戶進(jìn)行交流。但是，微傳播平臺與傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站和交互平臺相比，具有更廣泛的開放性，不僅人人都能注冊成為用戶，且人人都能成為發(fā)聲媒體。在微傳播平臺中，用戶不僅可以進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，還能將原創(chuàng)的信息在自己的主頁中，使每個人都能成為互聯(lián)網(wǎng)中信息的者。

(二)信息傳播具有針對性

微傳播平臺是基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而逐步發(fā)展起來的，顧名思義，微傳播平臺不僅是互聯(lián)網(wǎng)中的一個新興傳播媒介，在此基礎(chǔ)之上，微傳播平臺是依托先進(jìn)數(shù)據(jù)技術(shù)而具有更完善功能的傳播媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)中的信息猶如浩瀚的海洋，而微傳播平臺呈現(xiàn)出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺全面與多面的特點(diǎn)的情況下，還能實(shí)現(xiàn)信息傳播的針對性，即傳遞內(nèi)容不是一成不變的，傳遞給每個用戶的內(nèi)容也是有差異的。一方面，信息是實(shí)時更新的;另一方面，根據(jù)用戶的自定義的喜好和日常瀏覽資訊呈現(xiàn)出來的偏好，微傳播平臺將用戶可能關(guān)注的信息第一時間傳遞給用戶。因此，微傳播平臺中信息傳播具有針對性。

(三)信息具有多樣性

互聯(lián)網(wǎng)本身就具有多樣性的特點(diǎn)，微傳播平臺的多樣性，不僅是內(nèi)容方面寬而泛的多樣性，在形式上也呈現(xiàn)出了“簡化”的多樣性。微傳播平臺是精簡的、即時的交互平臺，由于在篇幅上的限制，微傳播平臺中的內(nèi)容具有簡短、碎片的特點(diǎn)。在信息內(nèi)容方面，微傳播平臺的多樣性體現(xiàn)在傳播內(nèi)容和傳播形式方面:用戶可以可以對網(wǎng)絡(luò)資訊進(jìn)行評論轉(zhuǎn)發(fā)、將原創(chuàng)信息上傳至平臺進(jìn)行分享，還可以通過文字?jǐn)?shù)據(jù)、圖像數(shù)據(jù)、音頻數(shù)據(jù)及視頻數(shù)據(jù)等多樣化的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)在微傳播平臺中進(jìn)行分享與交流。

三、微傳播平臺創(chuàng)新策略

(一)創(chuàng)新理念，以學(xué)生為本

傳統(tǒng)高校思想政治教育，是有組織、有計劃的完整性的教育，而微傳播平臺背景下的高校思想政治教育，則是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與教育技術(shù)的結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)文化與高校校園文化的融合。這樣的傳播載體帶來了新的教育方式，創(chuàng)造了新的教育氛圍。在此背景之下，高校思想政治教育工作者要創(chuàng)新理念，積極利用微傳播平臺開展工作。由于高校微傳播平臺的受眾是學(xué)生，要實(shí)現(xiàn)平臺對高校開展思想政治教育工作的積極作用，關(guān)鍵在于要加強(qiáng)教育者與學(xué)生在平臺中的互動，這種雙向互動的效果，很大程度上決定了思想政治教育的實(shí)效。再者，微傳播平臺為高校提供了信息、情感溝通、輿論引導(dǎo)等功能，這些功能的出發(fā)點(diǎn)都在于“育人”。因此，高校微傳播平臺的建設(shè)與運(yùn)行更應(yīng)當(dāng)注重以學(xué)生為本。

(二)創(chuàng)新內(nèi)容，注重教育實(shí)效

在微傳播平臺中，傳播內(nèi)容本身雖然看似簡短，但是確是最重要、最核心的部分。微傳播平臺中信息的精簡性和參與互動的隨意性，吸引了廣大學(xué)生群體，但是，學(xué)生更希望瀏覽到的是新穎、精辟、或是趣味性強(qiáng)的內(nèi)容。因此，高校利用微傳播平臺開展思想政治教育時，應(yīng)當(dāng)關(guān)注的內(nèi)容，注重內(nèi)容的親和力和感染力，創(chuàng)新教育內(nèi)容。通過生活點(diǎn)滴等實(shí)際的材料與事例對學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)，引入熱點(diǎn)話題，鼓勵學(xué)生積極參與討論，或是給學(xué)生以人文關(guān)懷，能使學(xué)生從中得以啟發(fā)、自我教育，還能幫助思想政治教育工作者及時了解學(xué)生的思想動態(tài)和思維方式，以便更有針對性的開展下一步的教育工作。

(三)創(chuàng)新形式，增強(qiáng)吸引力

先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)為微傳播平臺提供了技術(shù)支撐，使其擁有多樣化的信息傳播形式，而這種多樣化形式為高校思想政治教育形式提供了創(chuàng)新的渠道。從通過教科書及傳統(tǒng)課堂開展思想政治教育工作，到通過校園官方網(wǎng)站對思想政治教育信息進(jìn)行宣傳教育，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與高校思想政治教育結(jié)合的一次創(chuàng)新。微傳播平臺則給思想政治教育提供了一個更接近學(xué)生生活的載體，教育者要盡可能的豐富教育內(nèi)容的形式，利用圖像、音頻、視頻等數(shù)字化信息，使教育內(nèi)容由靜態(tài)的知識變成生動的圖文、聲音信息，增強(qiáng)教育內(nèi)容的吸引力，調(diào)動學(xué)生主動參與和學(xué)習(xí)的主動性。思想政治教育形式的創(chuàng)新，還應(yīng)當(dāng)從平面走向立體，從以往單一的課堂交流，擴(kuò)展為課堂內(nèi)外更為密切的師生交流。

(四)完善監(jiān)督管理機(jī)制，提高可控性

進(jìn)一步完善高校思想政治教育微傳播平臺監(jiān)督管理機(jī)制，應(yīng)當(dāng)兼顧以下幾個方面:第一，要對微傳播平臺中傳播的信息進(jìn)行及時的監(jiān)督和有效的管理。微傳播平臺本身，是基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，信息資源大多來自互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)中信息資源可能存在著真實(shí)性、時效性等方面的問題，高校應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對信息的監(jiān)督管理，使平臺中傳播的信息是符合學(xué)生身心發(fā)展的要求的，使之能幫助學(xué)生形成正確的思想觀念。同時，作為官方平臺，高校在微傳播平臺的運(yùn)行中要明確定位，關(guān)注輿論導(dǎo)向，及時引導(dǎo)大學(xué)生正確認(rèn)識和分析問題。第二，對于在微傳播平臺中發(fā)現(xiàn)的問題，高校思想政治教育工作者要進(jìn)行回饋管理。微傳播平臺是教育者與學(xué)生雙向互動的平臺，在交流互動的過程中，對于學(xué)生直接反映的問題，以及教育者在此過程中發(fā)現(xiàn)學(xué)生群體存在的個別問題和普遍問題，都要重點(diǎn)關(guān)注并采取相關(guān)應(yīng)對或預(yù)防措施。

四、結(jié)語

創(chuàng)新是一個永恒的話題。創(chuàng)新是對傳統(tǒng)的繼承與發(fā)展，對于高校思想政治教育工作而言，創(chuàng)新是對傳統(tǒng)思想政治教育組織性與計劃性的繼承，也是一個不斷完善的發(fā)展過程。微傳播平臺的發(fā)展，給高校思想政治教育開辟了新的路徑，在此背景之下，高校思想政治教育工作的創(chuàng)新，牽涉到諸多方面，在不同的方面、不同的層面上有不同的方法、手段與要求，具有有十分豐富的內(nèi)涵。高校思想政治教育工作者應(yīng)當(dāng)把握時代特點(diǎn)，立足以學(xué)生為本，調(diào)整工作思路，創(chuàng)新思想政治教育工作方法，努力構(gòu)建與時俱進(jìn)的思想政治教育體系。

參考文獻(xiàn):

［1］成曉麗．微時代微傳播的特征及影響［J］．青年記者，2012(6)．