網(wǎng)絡(luò)傳播的影響精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

近年來，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，油田企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。在這個(gè)大背景下，油田企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要持續(xù)提升自己的知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力。因此，在新時(shí)期，對(duì)于油田企業(yè)的管理人員來說，應(yīng)該要清楚認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)宣傳對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用，并有效落實(shí)油田企業(yè)各項(xiàng)宣傳工作，以此來給油田網(wǎng)絡(luò)宣傳工作提供更有利的支持，促使油田企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

2新時(shí)期油田企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性

在新時(shí)期，油田企業(yè)不但應(yīng)該做好企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展工作，也應(yīng)該做好企業(yè)在外部的宣傳工作，以此來提高企業(yè)的影響力。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身具有傳播速度快、傳播方式簡(jiǎn)單、影響范圍廣等多個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)，因此，對(duì)于企業(yè)來說，它是一種有效的宣傳工具。通過有效開展油田企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，可以提高企業(yè)的形象，宣傳企業(yè)的文化，讓油田企業(yè)在市場(chǎng)中建立起良好的形象。此外，油田企業(yè)還能夠通過網(wǎng)絡(luò)宣傳開展思想政治工作，以此來更好地為黨的方針政策與發(fā)展服務(wù)，讓企業(yè)內(nèi)部的所有員工都可以意識(shí)到黨的政策的作用，激發(fā)員工的積極性，提高員工的凝聚力，營(yíng)造一種更和諧與融洽的企業(yè)氛圍，以此來促使企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[1]。最后，網(wǎng)絡(luò)宣傳會(huì)逐漸演變成油田企業(yè)主要的宣傳途徑，由于網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行多維宣傳，受眾可以通過視頻、圖片等形式直接了解企業(yè)的內(nèi)容，并且，相對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳方式來說，網(wǎng)絡(luò)宣傳的成本更低，宣傳內(nèi)容的制作時(shí)間也相對(duì)更短。所以，對(duì)于新時(shí)期的油田宣傳工作來說，網(wǎng)絡(luò)傳播有著至關(guān)重要的作用。

3網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)油田企業(yè)帶來的影響

3.1提高了企業(yè)的宣傳信息量及廣泛性

第一，網(wǎng)絡(luò)傳播形式能夠涵蓋眾多信息，它能夠讓油田企業(yè)的宣傳工作不再僅僅局限在報(bào)紙的一個(gè)版面以及電視廣告的幾分鐘，并能夠以更全面與細(xì)致的方式為外界介紹企業(yè)的相關(guān)信息與發(fā)展情況。第二，網(wǎng)絡(luò)宣傳所涉及的范圍非常廣，對(duì)于相關(guān)的受眾來說，可以在這些不同類型的信息中掌握企業(yè)的實(shí)際情況，并對(duì)其進(jìn)行合理的分析與判斷。而且，對(duì)于油田企業(yè)來說，應(yīng)該加大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳信息的篩選與管理力度，確保上傳到網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)信息的真實(shí)性，防止虛假信息的傳播，以此來提高企業(yè)的公信力。

3.2加強(qiáng)了企業(yè)與外界之間的互動(dòng)

從本質(zhì)上來說，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息交互的平臺(tái)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體廣告、電視廣告等宣傳形式很難滿足企業(yè)和外界溝通的需求，但是，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，企業(yè)能夠和外界展開及時(shí)的溝通與交流，從而也就能夠提高企業(yè)宣傳工作的有效性。此外，對(duì)于油田企業(yè)來說，開展宣傳工作主要就是為了把自己所具有的優(yōu)勢(shì)對(duì)外界展示，讓人們能夠在選擇相關(guān)的產(chǎn)品與發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，優(yōu)先考慮自身因素，而要想實(shí)現(xiàn)這一目的，油田企業(yè)要清楚了解外界對(duì)于企業(yè)的看法與意見，并吸取人們提出的有效建議，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用能夠有效滿足油田企業(yè)在這方面的需求。當(dāng)人們?yōu)g覽到油田企業(yè)所的宣傳信息以后，必然會(huì)產(chǎn)生許多自己的想法，這些想法中有有效的，也有無效的，而通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠把這些想法及時(shí)傳達(dá)給企業(yè)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播增強(qiáng)了企業(yè)和外界的互動(dòng)性，讓它們兩者之間能夠進(jìn)行更加良好的互動(dòng)。對(duì)于油田企業(yè)來說，通過這種方式可以及時(shí)得到更多有效的反饋信息，并在此基礎(chǔ)上對(duì)宣傳方案進(jìn)行合理調(diào)整，從而也就能夠進(jìn)一步提升油田企業(yè)在宣傳過程中的主動(dòng)性，確保宣傳工作的有效性與可靠性。

3.3使企業(yè)宣傳更加貼近大眾

網(wǎng)絡(luò)傳播本身有著大眾性與及時(shí)性的特征，因此，將它和傳統(tǒng)的宣傳方式結(jié)合起來以后，能夠進(jìn)一步提高油田企業(yè)宣傳的有效性，是油田企業(yè)的宣傳更接近大眾，并更容易被社會(huì)大眾所接受。例如，油田企業(yè)可以把自身的發(fā)展歷程與發(fā)展過程中所取得的成就制作成一個(gè)視頻短片上傳到網(wǎng)絡(luò)中，人們僅僅需要點(diǎn)擊播放就可以清楚地把握企業(yè)的實(shí)際情況，并在潛意識(shí)中留下深刻的印象，在之后有石油相關(guān)需求時(shí)，能夠首先想到這一油田企業(yè)。

4結(jié)語(yǔ)

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

會(huì)展企業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，幾年來發(fā)展范圍越來越大。一般會(huì)展公司是涉及展會(huì)或者圍繞周邊進(jìn)行業(yè)務(wù)開展的，有的展會(huì)公司會(huì)承辦展會(huì)活動(dòng)。有的展會(huì)公司會(huì)選擇部分展會(huì)活動(dòng)來做，做成展會(huì)構(gòu)成支架。展會(huì)依托強(qiáng)大的輿論，依靠媒體將會(huì)展宣傳出去。基于此，會(huì)展的網(wǎng)絡(luò)傳播的研究也顯得更加重要了。在這里，我們簡(jiǎn)要介紹并分析會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的影響因素，希望能夠給予廣大的會(huì)展公司提供幫主，提高會(huì)展的管理和決策提升。

關(guān)鍵詞：

會(huì)展；會(huì)展公司；網(wǎng)絡(luò)傳播；影響因素

會(huì)展企業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，?jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，會(huì)展企業(yè)會(huì)發(fā)展的更好，并且能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。會(huì)展，又稱作新技術(shù)的展示模塊，會(huì)展會(huì)涉及多種技術(shù)。但是會(huì)展的實(shí)際實(shí)施工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)復(fù)雜且繁瑣的多，信息化會(huì)展并沒有提高企業(yè)的運(yùn)行效率，反而有許多人抱怨。想要把會(huì)展做好，需要了解會(huì)展的網(wǎng)絡(luò)影響，將會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)化，品牌化，信息化。

一、會(huì)展的由來及意義

（一）由來會(huì)展雖然聽起來是個(gè)新鮮詞，但實(shí)際上會(huì)展由來已久，早在1985年，會(huì)展在國(guó)外就開始形成雛形，會(huì)展企業(yè)在西方發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，有著比較豐富的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。而我國(guó)現(xiàn)代意義上會(huì)展起步晚，但是進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)的會(huì)展發(fā)展腳步開始加快，同時(shí)會(huì)展也符合我國(guó)低碳環(huán)保的發(fā)展理念?！?/p>

（二）、會(huì)展發(fā)展的意義會(huì)展不僅僅是低碳環(huán)保，還能帶來高收入。它能帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生文化價(jià)值和社會(huì)效益。推廣會(huì)展發(fā)展模式，可以起到很好的宣傳效果，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。會(huì)展可以同時(shí)帶動(dòng)交通、物流、餐飲等各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)，并且會(huì)展本身的成本也相對(duì)較低，不需要像其他第三產(chǎn)業(yè)那樣，投入大量的財(cái)力和人力。會(huì)展帶動(dòng)招商引資，加快城市經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，會(huì)展傳播也能促進(jìn)廣告媒體的發(fā)展，總而言之，推動(dòng)會(huì)展企業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

二、促進(jìn)會(huì)展企業(yè)發(fā)展的影響因素

21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，世界網(wǎng)絡(luò)用戶同比增長(zhǎng)快，我國(guó)的網(wǎng)民在2015年6月時(shí)已到達(dá)6．68億人次。我國(guó)將互聯(lián)網(wǎng)各類信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)列入十三五規(guī)劃的重點(diǎn)，說明我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重視?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投資加大為會(huì)展企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的支持。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)節(jié)約設(shè)備以及設(shè)備維護(hù)費(fèi)用，降低會(huì)展企業(yè)成本費(fèi)用，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以享受到一站式的信息化服務(wù)，更加的方便直接。會(huì)展企業(yè)發(fā)展迅速，這就需要招收大量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，推動(dòng)了教育服務(wù)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)出更多的信息化人才，同時(shí)也為會(huì)展企業(yè)本身帶來利益，滿足企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求。

三、制約會(huì)展企業(yè)發(fā)展的因素

會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到生產(chǎn)力要素的影響，其中也包括人力資源，我們需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的同時(shí)，也需要人員移動(dòng)和展覽品移動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是大多數(shù)現(xiàn)代企業(yè)所作用的銷售手段，會(huì)展企業(yè)引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式能夠壯大企業(yè)發(fā)展，但是我國(guó)會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播總體水平不高，存在一些制約因素。會(huì)展活動(dòng)當(dāng)中雖然用到信息化，但是沒有實(shí)現(xiàn)信息化的全面覆蓋。會(huì)展信息化的前端有大范圍的運(yùn)用會(huì)展信息技術(shù)，但是后繼程序沒有深入利用信息化。現(xiàn)在所出現(xiàn)的會(huì)展信息化并不是大范圍的、普及型的，信息不全面，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)不規(guī)范。有的會(huì)展信息往往被浪費(fèi)，既不能用來分析數(shù)據(jù)，也沒有什么可參考性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息量巨大，人們基本都能夠找到自己所需要的信息，但是人們不可能對(duì)所有信息的關(guān)注度都是等同的，會(huì)展企業(yè)想要取的好的推廣效果，只有抓住消費(fèi)者的心理。采取較好的策略推廣，消費(fèi)者才能注意到商家所的信息，否則很難吸引消費(fèi)者。上文我們說到了會(huì)展企業(yè)需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，但是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)人才屬于比較稀缺的狀態(tài)，但是會(huì)展企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展需要專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，這樣企業(yè)才會(huì)具有專業(yè)性和系統(tǒng)性。當(dāng)前，會(huì)展企業(yè)作為新興企業(yè)，數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)力大，想要脫穎而出也十分難，同性質(zhì)的企業(yè)，都在互聯(lián)網(wǎng)信息，這樣會(huì)展企業(yè)的有效傳播就加大了難度。會(huì)展企業(yè)需要集思廣益，運(yùn)用創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，對(duì)企業(yè)進(jìn)行推廣。

網(wǎng)絡(luò)信息豐富多樣，對(duì)于形形的消息，網(wǎng)絡(luò)用戶可以自由發(fā)表言論，然而所有的信息綜合起來，并不具有可靠性和真實(shí)性。并且當(dāng)網(wǎng)上關(guān)于企業(yè)的負(fù)面消息擴(kuò)散時(shí)，會(huì)使企業(yè)形象受損。我國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)總并不像國(guó)外那樣如魚得水，也沒有什么可以遵循的成熟的理論，會(huì)展企業(yè)缺乏實(shí)踐指導(dǎo)，處于摸索階段。一場(chǎng)成功的會(huì)展離不開媒體的有效宣傳，前期的宣傳工作做的比較好時(shí)，就能做到事半功倍，吸引大量的消費(fèi)者。雖說酒香不怕巷子深，但是會(huì)展企業(yè)和媒體的公關(guān)宣傳力度不足時(shí)，會(huì)展企業(yè)難以保證會(huì)展活動(dòng)能夠完美收工。想要好的網(wǎng)絡(luò)傳播效果，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和實(shí)施，不管是會(huì)展企業(yè)的宣傳主頁(yè)還是后臺(tái)的的控制管理維護(hù)都要做好，這樣網(wǎng)絡(luò)傳播的效果才會(huì)更好，更具積極性。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)的會(huì)展企業(yè)正在逐步發(fā)展壯大，把企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播做好會(huì)起到事半功倍的效果。了解影響會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的制約因素，有利于增加會(huì)展企業(yè)的利益流入，從而帶動(dòng)其他區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從整體上促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

［1］周育彬．會(huì)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的影響因素分析［J］．《新媒體研究》，2015，10．

［2］翠躍萍．物聯(lián)網(wǎng)背景下的會(huì)展信息化問題研究［J］．《青春歲月》，2014，11．

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

1.1“擬態(tài)環(huán)境”的概念

學(xué)者李普曼曾在《輿論》中提出了“身外世界與腦海圖景”的概念，所闡述的意思是：身外世界廣闊而紛繁，對(duì)于大多數(shù)人來說，身外世界是“不可思議”的，因此，腦海圖景并不是真實(shí)的外部世界的圖像，而是人們通過具象化的方式在頭腦中形成的畫面，與真正的身外的現(xiàn)實(shí)世界存在著差異。在李普曼看來，現(xiàn)代人的行為在很大程度上受到大眾傳播途徑的影響產(chǎn)生“擬態(tài)環(huán)境”。在數(shù)字電視興起以前，這種“擬態(tài)環(huán)境”與客觀存在的世界存在巨大的差異；而在數(shù)字電視發(fā)展起來以后，這種“擬態(tài)環(huán)境”是否得以改善呢？可以肯定的一點(diǎn)是，數(shù)字電視能夠?yàn)橛^眾提供各位個(gè)性化的，更為自主化的觀看體驗(yàn)，而所呈現(xiàn)的電視節(jié)目（內(nèi)容）在選材和呈現(xiàn)上也更趨于現(xiàn)實(shí)，因此這種所謂的“擬態(tài)環(huán)境”與客觀世界的差距在數(shù)字電視發(fā)展過程中將逐漸被拉近。

1.2數(shù)字電視下的娛樂功能

電視為觀眾所帶來的視聽體驗(yàn)主要目的在于娛樂，娛樂也隨之成為電視節(jié)目是否受歡迎的主要依據(jù)?？梢哉f，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平在提高的同時(shí)，相應(yīng)的生活壓力也接踵而至，心理負(fù)荷也越來越大。因此，娛樂成為傳媒的主要目的心照不宣。但是不得不提的是，一味的“娛樂”，也會(huì)產(chǎn)生相反的作用，會(huì)麻醉觀眾的精神，會(huì)讓觀眾逐步成為社會(huì)的消極旁觀者，等等。因此數(shù)字電視在電視節(jié)目（內(nèi)容）的選擇上需要有相應(yīng)部門進(jìn)行監(jiān)管和控制。而在監(jiān)管和控制的同時(shí)如何選擇更受受眾歡迎的內(nèi)容呢？網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及作用可以為這個(gè)問題提供一些解決方法。

2網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播

2.1網(wǎng)絡(luò)傳播的定義

網(wǎng)絡(luò)傳播，是指通過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)人類信息進(jìn)行傳播，受眾通過計(jì)算機(jī)或其他終端設(shè)備進(jìn)行閱讀，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化的傳播目的。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種隨著科技發(fā)展和進(jìn)步而產(chǎn)生的新型的信息傳播媒介。相比其他如廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的傳播媒介而言，網(wǎng)絡(luò)傳播具有時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、成本低廉等一系列特點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播同時(shí)具有傳播環(huán)境和傳播內(nèi)容個(gè)性化的特點(diǎn)。受眾可以根據(jù)自己的喜好及關(guān)注內(nèi)容選擇接受傳播的信息。

2.3網(wǎng)絡(luò)傳播的分析

網(wǎng)絡(luò)傳播不僅能夠?qū)⑿畔⒓皶r(shí)、全面、有針對(duì)性地提供給受眾人群，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的后臺(tái)功能強(qiáng)大，相關(guān)技術(shù)人員能夠通過數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確地將受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的喜好，傾向等呈現(xiàn)出來。這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代的獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)所在。

3利用網(wǎng)絡(luò)傳播影響數(shù)字電視引進(jìn)方向

網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電視都象是“雙刃劍”一樣，既方便、豐富著人們的生活，開闊著人們的視野，但如若利用不當(dāng)，也會(huì)在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生消極的傳播影響。因此，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)有意識(shí)地引導(dǎo)數(shù)字電視的引進(jìn)方向，可以將二者有機(jī)結(jié)合在一起，傳播正能量，從而促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

3.1國(guó)內(nèi)版權(quán)行業(yè)的現(xiàn)狀

3.1.1新媒體版權(quán)壟斷現(xiàn)象頻現(xiàn)以2013年為例。2013年是視頻行業(yè)的分水嶺，經(jīng)過大幅度的并購(gòu)重組，優(yōu)酷土豆合并，百度收購(gòu)PPS并與愛奇藝整合等向業(yè)競(jìng)爭(zhēng)整合的事件推進(jìn)，相互間的資本實(shí)力明顯縮小，市場(chǎng)正面臨新一次的洗牌。愛奇藝、優(yōu)土、迅雷、樂視、騰訊、搜狐紛紛宣布采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)，節(jié)目流開始出現(xiàn)不順暢局面。

3.1.2版權(quán)價(jià)格逐年上升2013年，國(guó)內(nèi)影視劇新媒體版權(quán)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年版權(quán)交易額突破30億。

3.1.3國(guó)外劇引進(jìn)更加規(guī)范以《繼承者們》、《來自星星的你》、《匹諾曹》為代表的韓劇再次在國(guó)內(nèi)引發(fā)韓流熱潮。而廣電總局出臺(tái)新的境外劇管理政策，對(duì)視頻網(wǎng)站引進(jìn)境外劇實(shí)行更嚴(yán)格的限制。引進(jìn)劇必須整季內(nèi)容先審再播，而韓劇又是邊拍邊播的模式，所以未來不管是多熱的劇，這種情況都不可能再出現(xiàn)，目前多部韓劇同步韓國(guó)播出的情況也將不復(fù)存在。而美劇更是面臨內(nèi)容刪減甚至直接不能過審的可能性。從《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追蹤》，中間少不了兇殺、暴力、、心理變態(tài)等各種內(nèi)容，按照我國(guó)對(duì)于涉案劇的管理政策，基本審查完也就不剩下什么了。

3.2利用網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)數(shù)字電視引進(jìn)方向

第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

 

關(guān)鍵詞：電腦　網(wǎng)絡(luò)　寫作　傳播　轉(zhuǎn)換

互聯(lián)網(wǎng)新載體的不斷發(fā)展，新數(shù)字超文本技術(shù)的出現(xiàn)，帶來了寫作方式、傳播方式與接受方式的深刻變革，網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性、交互性、開放性、平等性、自由性等神話的建立，使電腦寫作與傳播超脫了傳統(tǒng)的壁壘，催生一種電腦網(wǎng)絡(luò)全新的敘事風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)寫作與傳播超越了藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)的界限，超越了傳統(tǒng)文體所規(guī)范的界限，成為一種虛擬與虛構(gòu)的結(jié)合，技術(shù)與想像、視覺與聽覺、夢(mèng)幻與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，傳統(tǒng)寫作那種審美認(rèn)識(shí)、審美愉悅、審美教化等功能正在被網(wǎng)絡(luò)寫作所消解?！耙杂螒驔_動(dòng)替代審美動(dòng)機(jī)、以技術(shù)媒介替代藝術(shù)規(guī)律、以工具理性替代詩(shī)性智慧、以技術(shù)的審美性替代文學(xué)的審美化”的寫作與傳播方式正在形成。依照德里達(dá)的說法，傳統(tǒng)的“線性寫作”和印刷文本已經(jīng)走進(jìn)了死胡同，取而代之的便是一種向四處蔓延與散播的可以無限鏈接的電腦“非線性文本”的誕生。因此，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)寫作與傳播方式是前所未有的，顯示了傳統(tǒng)寫作方式在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的轉(zhuǎn)型，它突出地表現(xiàn)在以下10個(gè)方面。 

(一)由傳統(tǒng)書面語(yǔ)言向電腦語(yǔ)言轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介時(shí)代的寫作與傳播均離不開書面語(yǔ)言，人們只有通過書面語(yǔ)言來獲取意義，從而達(dá)到交流、理解和共鳴的效果。書面語(yǔ)言是以文字、圖像等符號(hào)為主要手段來敘述的。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電腦語(yǔ)言則是以數(shù)字編碼程序?yàn)楹诵膩頂⑹龅?，作者操作鼠?biāo)、敲擊鍵盤，在數(shù)字“0”與“1”二進(jìn)制語(yǔ)匯排列中完成解碼的轉(zhuǎn)換，將人的思維與電腦處理在“人機(jī)”轉(zhuǎn)換中變成文本，引起語(yǔ)言的重構(gòu)。法國(guó)學(xué)者巴爾特在《從作品到文本》一文中指出：文學(xué)作品的觀念之所以轉(zhuǎn)變，是因?yàn)槲覀儗?duì)于語(yǔ)言的概念轉(zhuǎn)變了。他認(rèn)為，作品與文本的差異在于作品是實(shí)在的，它占據(jù)了書的空間的一部分，而電腦文本則是屬于方法論的范疇，即文本是一個(gè)由語(yǔ)言構(gòu)成的“抽象空間”，只有讀者介入方能體會(huì)，文本以語(yǔ)言為媒介并且用來指出和說明某種隱于其中的社會(huì)特性。電腦語(yǔ)言導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)寫作特殊形式的產(chǎn)生，最早借助于電腦語(yǔ)言寫作的人，大都是電腦操作的高手，他們的技術(shù)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過寫作能力，“技術(shù)的藝術(shù)性”被計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)演繹成“藝術(shù)的技術(shù)化”，傳統(tǒng)的紙質(zhì)語(yǔ)言的藝術(shù)性已被電腦“界面”的感覺性語(yǔ)言所取代。再說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是視覺時(shí)代(也稱“讀圖時(shí)代”)，電腦圖像的顯示與傳播也優(yōu)于文字的閱讀。 

(二)由傳統(tǒng)文本敘述向網(wǎng)絡(luò)超文本敘述轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)寫作(出版物)是依照線性運(yùn)作的，通過設(shè)置章節(jié)與頁(yè)碼標(biāo)注，并以字、詞、句、段、標(biāo)題等形式固定下來，每一頁(yè)都有頁(yè)碼順序，作者與讀者的任務(wù)就是逐章、逐節(jié)、逐頁(yè)、逐段、逐句以至逐字往下寫與讀；其展示作品的內(nèi)容邏輯線索清晰，情節(jié)完整連貫，文字手稿是有厚重感、原始性和收藏價(jià)值的物質(zhì)體。而網(wǎng)絡(luò)超文本寫作與傳播帶來的是文本的非線性、多義性、選擇性技術(shù)，當(dāng)電腦中的光標(biāo)移至文字或圖像時(shí)，點(diǎn)擊鍵盤或鼠標(biāo)，顯示屏上的主頁(yè)會(huì)跳到鏈接的新主頁(yè)上，使各個(gè)書寫片段之間埋下重重鏈接，瞬間的鏈接能將無數(shù)文本關(guān)聯(lián)起來在眾多文本之間漫游，標(biāo)示著網(wǎng)絡(luò)文本是更大的虛擬空間大文本的一部分，顛覆了傳統(tǒng)那種專注于單一作品的寫作與閱讀方式。這種超文本方式將文本的核心詞句鏈接在一個(gè)樹狀的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之中，寫作變得既無固定方向又無清晰線路，跳躍且極不穩(wěn)定，作者與讀者便處于縱橫交錯(cuò)的路徑中寫作與閱讀，隨著鼠標(biāo)在網(wǎng)中游走，彼此交叉、四通八達(dá)的網(wǎng)路使他們感到困惑，文本可整段刪除或移位，凸顯出多元性、不確定性和未完成性。這樣，電腦文本的多變性導(dǎo)致了意義的去中心，文本內(nèi)部結(jié)構(gòu)變得松散，思路與語(yǔ)意開始斷裂，印證了波斯特所謂的主體去穩(wěn)定化傾向。網(wǎng)絡(luò)超文本寫作方式，給作者帶來寫作的方便，當(dāng)作者將文字輸入電腦時(shí)，顯示器上出現(xiàn)以光速變化的文字痕跡，這些符號(hào)代表著內(nèi)存中的ASCII碼，作者怎樣想，電腦就馬上顯示了出來，手稿消失了，觸覺與特性分離，實(shí)現(xiàn)了時(shí)空的同一性，主客體一瞬間真正實(shí)現(xiàn)了交融。就此，羅森伯格干脆將讀者(reader)與作者(writer)兩詞斬頭去尾合成一個(gè)新單詞——wreader來表示網(wǎng)絡(luò)超文本帶來的這種狀況。所以“熒光屏——客體與書寫——主體合而為一，成為對(duì)整體性進(jìn)行的令人不安的模擬……電腦書寫處于劃分主體與客體的界限上，給笛卡爾二元論所代表的澄明而確定的世界帶來些許含混?！本W(wǎng)絡(luò)寫作無論是形式還是內(nèi)容上處處能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)寫作超文本的印記。 

第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

關(guān)鍵詞  網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽;貼標(biāo)簽;負(fù)面影響 

中圖分類號(hào)  G2      文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼  A      文章編號(hào)  2096-0360（2016）03-0021-01 

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進(jìn)的今天，以網(wǎng)絡(luò)為載體的電子媒體間的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，在應(yīng)對(duì)層出不窮的新興傳播載體沖擊的同時(shí)還要滿足被這個(gè)快讀時(shí)代“慣壞”的受眾的要求。“快，狠，準(zhǔn)”成了網(wǎng)絡(luò)媒體必備的真功夫，而這里的“狠”則體現(xiàn)在了新聞標(biāo)題的制作上，即極其常見的標(biāo)題黨。值得注意的是，標(biāo)題黨的英文對(duì)應(yīng)的是clickbait，即點(diǎn)擊誘餌，誘餌的含義更貼切地表現(xiàn)了其特征，常見的寫作方法便是貼新聞標(biāo)簽。 

本文所研究的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽是新聞標(biāo)簽在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的移植。這些標(biāo)簽來源于網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧等網(wǎng)站，開始于小眾傳播，因其或通俗甚至庸俗或精煉的特點(diǎn)進(jìn)而被擴(kuò)大化應(yīng)用于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。由于標(biāo)題黨的特殊屬性和使命，一些網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽開始應(yīng)用于新聞制作中。 

1  網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在傳播中的分類及表現(xiàn) 

在分析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在傳播中的負(fù)面影響前，首先應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的具體類型進(jìn)行了解和劃分，在其傳播過程中，不同性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽產(chǎn)生的傳播效果也是不同的。筆者認(rèn)為，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的使用情況，按照網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在標(biāo)題中充當(dāng)?shù)慕巧蓜澐譃槲宸N。充當(dāng)名詞：如網(wǎng)紅、小鮮肉等;充當(dāng)動(dòng)詞：如任性、撞臉等;充當(dāng)形容詞：如高冷等;充當(dāng)程度副詞：如最美、low等;充當(dāng)固定短語(yǔ)，如城會(huì)玩、什么鬼等。這些劃分無論所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是什么，都是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的細(xì)化，經(jīng)過這樣的細(xì)化后更能方便我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽進(jìn)行更深入的研究和解釋。 

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽現(xiàn)象在平常的網(wǎng)絡(luò)傳播有很明確的體現(xiàn)。以標(biāo)簽“網(wǎng)紅”為例，它是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，在2015年熱度飆升，和媒體紛紛爆出明星大腕與網(wǎng)紅女友的戀情有關(guān)。郭富城的新女友便是最近的一例。“網(wǎng)紅”一詞成為媒體報(bào)道涉及相關(guān)主人公時(shí)必貼的標(biāo)簽，并且“網(wǎng)紅”一詞開始流行并應(yīng)用于任何可以與之相聯(lián)系的報(bào)道中。 

2  網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在傳播中的負(fù)面影響 

任何事物或現(xiàn)象的影響都是一把雙刃劍，且不論網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的正面效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的負(fù)面影更直接地影響著受眾。 

2.1  受眾易產(chǎn)生審美疲勞 

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在實(shí)際使用中，使用頻率與網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的熱度是成正比的，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽即網(wǎng)絡(luò)熱詞從產(chǎn)生到被廣泛使用是一個(gè)質(zhì)變的過程。 

無論是何種網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽，其在產(chǎn)生后被網(wǎng)絡(luò)媒體大量頻繁地使用不免使人產(chǎn)生審美疲勞之感，這些標(biāo)簽也失去了其本身的趣味性和詼諧性，轉(zhuǎn)而變成一個(gè)普通詞匯，當(dāng)媒體大量使用這些標(biāo)簽的時(shí)候，不免出現(xiàn)亂用的情況，一定程度上會(huì)使受眾產(chǎn)生反感情緒。 

“嚇?biāo)缹殞毩?rdquo;是指嚇?biāo)牢伊?，起初頻繁地出現(xiàn)在論壇、微博、貼吧、甚至是日常交流的口語(yǔ)中，而后網(wǎng)絡(luò)媒體蜂擁而上開始大量使用這一詞匯開始進(jìn)行標(biāo)題制作。筆者于2016年1月5日在百度中檢索到的帶有“嚇?biāo)缹殞毩?rdquo;標(biāo)題的新聞報(bào)道，相關(guān)新聞高達(dá)9 660篇，也就是說，從這個(gè)標(biāo)簽開始被熟知和使用至今有至多9 660次媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反復(fù)使用這個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行新聞報(bào)道和制作，從標(biāo)題中可以看到反復(fù)使用，故意造勢(shì)的情況。 

2.2  有失媒體莊重 

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽往往由帶有詼諧成分或是趣味性甚至是低俗的詞匯構(gòu)成，這些標(biāo)簽詞匯在貼吧、論壇、微博、口語(yǔ)中使用時(shí)是不受限制的，而且，使用這些詞匯時(shí)可以生動(dòng)表達(dá)興奮或無奈或悲哀或憤怒的情緒。然而，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體開始使用這些標(biāo)簽制作新聞時(shí)，問題就出現(xiàn)了。 

相對(duì)傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)端莊，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的把關(guān)就相對(duì)寬松甚至出現(xiàn)有失莊重的情況。2013年10月28日華商網(wǎng)上報(bào)道新聞：“1990年出生的妹子你已經(jīng)晚婚了 西安平均婚齡28.3歲”，當(dāng)日人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載該新聞時(shí)則將題目修改為“第一批90后已到晚婚年齡 齊呼‘人艱不拆’”。 

微信公眾號(hào)作為自媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)分支，這樣的情況在微信公眾號(hào)上的體現(xiàn)就更加強(qiáng)烈。遼寧日?qǐng)?bào)推送：“喜大普奔！下月遼寧人要漲工資了”;人民網(wǎng)2015年12月25日推送：“智商已下線，男子花5萬現(xiàn)金買22萬假幣后發(fā)現(xiàn)是冥幣”。更多權(quán)威網(wǎng)站的推送也在頻繁使用網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，貼近受眾詼諧幽默是一方面，用力過猛則會(huì)有失媒體莊重。 

2.3  忽略受眾年齡層次 

網(wǎng)絡(luò)新聞制作者習(xí)慣于將“矛頭”對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)使用率最高的年輕人而忽略中老年群體，而事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)間的推移和智能手機(jī)的普及，中老年網(wǎng)民數(shù)量也是日漸攀升的。雖然中老年人的觀念日漸開放，但始終大多數(shù)人是滯后甚至是停滯的。網(wǎng)絡(luò)新聞制作者制作新聞時(shí)肆無忌憚的貼上流行網(wǎng)絡(luò)詞匯標(biāo)簽時(shí)，很少會(huì)考慮到中老年人是否會(huì)讀懂和領(lǐng)會(huì)。 

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在其傳播過程中導(dǎo)致的這些直接的負(fù)面影響，雖然微小似乎不值一提，但仍是新聞傳播者需要引起重視的弊端，水滴石穿，螻蟻之穴。媒體自身做好把關(guān)，不過分迎合受眾需求，謹(jǐn)慎并克制，才能避免造成受眾審美疲勞，維護(hù)好媒體的形象。 

參考文獻(xiàn) 

[1]王勇.從標(biāo)簽策略看新聞生產(chǎn)的意識(shí)形態(tài)性[J].國(guó)際新聞界，2010（8）：62-66. 

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中國(guó)電影傳播影響

中國(guó)電影從1905年誕生以來,在先后六代電影人的探索中不斷成長(zhǎng),影院電影積累了百年的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn),也培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的觀眾。進(jìn)入21世紀(jì)后,媒體環(huán)境日新月異,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和由此而形成的全球化傳播格局對(duì)電影傳播產(chǎn)生了深刻的影響,競(jìng)爭(zhēng)的加劇使國(guó)產(chǎn)電影的生存遭受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。綜觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影傳播的整體格局,我們可以看到電影傳播隨媒介環(huán)境變化而出現(xiàn)的新特征和存在的各種問題。

1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使電影傳播打破地域及時(shí)間的限制,全球范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步與普及對(duì)全人類最明顯的影響就是使“地球村”的預(yù)言成為事實(shí),使信息的獲取變得前所未有的方便快捷。

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前,人們觀看電影主要是在電影院,其次就是在家通過影碟機(jī)播放,對(duì)電影的選擇性較低,國(guó)外不同類型的影片或是年代較為久遠(yuǎn)的影片對(duì)于普通觀眾來說是很難找的。有了開放的網(wǎng)絡(luò)媒體后,電影傳播便打破了地域及時(shí)間的限制,最大限度地實(shí)現(xiàn)了資源共享。而這種開放性傳播也使電影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際,一部電影要想獲得成功,不但要與國(guó)內(nèi)同期上映的其他影片競(jìng)爭(zhēng),還要經(jīng)受住來自互聯(lián)網(wǎng)上海量電影資源爭(zhēng)奪受眾眼球的挑戰(zhàn)。

2.網(wǎng)絡(luò)電影傳播使電影受眾分眾化。

電影自發(fā)明后從盧米埃爾的地下小酒館走進(jìn)了電影院,從民間走向商業(yè),從小眾、分眾走向大眾。影院放映方式的出現(xiàn),“創(chuàng)造了第一個(gè)真正意義上的‘大眾受眾’”[1],在這種情況下電影傳播者掌握著電影傳播的主動(dòng)權(quán)。自1895年巴黎出現(xiàn)第一家電影院以后,在不到20年的時(shí)間里,就由一個(gè)“新奇的玩意”變成了一種主要的大眾娛樂形式。據(jù)統(tǒng)計(jì),在1911年,紐約的電影院已經(jīng)有400多家,每周電影的觀眾人數(shù)達(dá)到150萬人,其中工人階層所占的比例為72%。[2]

錄像機(jī)和播放機(jī)的使用將看電影的時(shí)間控制權(quán)從傳播者一方交給接受者一方,增強(qiáng)了選擇性和豐富性,大眾受眾也開始分化。在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后,這種分化的趨勢(shì)明顯增強(qiáng)。人們看電影的途徑從影院、影碟機(jī)越來越多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)及建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持上的各種新媒介。多樣的傳播渠道,類型豐富的電影資源,使電影受眾從“大眾受眾”重新分化為“小眾/個(gè)性化受眾”。

3.海量而多元化的網(wǎng)絡(luò)電影資源加速了電影對(duì)生活方式及消費(fèi)文化的滲透,刺激了對(duì)電影產(chǎn)品的需求。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使看電影不再是高成本的消費(fèi),也不再是完全被動(dòng)的無選擇性的行為,這無疑增大了電影的受眾面。網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性極大地豐富了受眾可能獲取并觀看的電影資源,呈現(xiàn)在觀眾面前的電影資源從內(nèi)容、情節(jié)到藝術(shù)表現(xiàn)形式再到所表現(xiàn)的國(guó)家民族文化內(nèi)涵都越來越豐富多樣,從國(guó)產(chǎn)片到外國(guó)片,從最早的無聲黑白電影到今天從色彩到音響等各種表現(xiàn)手段都具極高質(zhì)量的影片,從注重思想深度的歐洲人文電影到場(chǎng)面宏偉制作精良的好萊塢大片等,再加上形形的相關(guān)信息及評(píng)論,今天的網(wǎng)絡(luò)可謂一本電影百科書。單從網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊的活躍程度看,電影已經(jīng)占據(jù)了全民生活與消費(fèi)的很大一部分。低成本、大面積的電影傳播增進(jìn)了越來越多的人對(duì)電影及電影文化的了解與喜愛,而在豐富受眾電影知識(shí)的同時(shí)也使他們對(duì)新出的影片越來越挑剔。

然而,網(wǎng)絡(luò)上電影碟片的傳播還受到技術(shù)的限制,不可能達(dá)到大屏幕膠片電影的綜合表現(xiàn)效果,而隨著品位的提高和生活條件的不斷改善,人們對(duì)優(yōu)質(zhì)電影的消費(fèi)需求越來越大,對(duì)影院推出的新片始終抱有期待。

4.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不規(guī)范與競(jìng)爭(zhēng)的加劇使國(guó)產(chǎn)電影的生活受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期,免費(fèi)是一個(gè)不成文的規(guī)定。因此,互聯(lián)網(wǎng)開始出現(xiàn)電影下載及在線觀看時(shí),多為免費(fèi)。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)培育到一定的程度,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部,便開始涉及版權(quán)和盜版的問題。目前在網(wǎng)絡(luò)上傳播電影的行為大多為盜版行為。盜版碟片直接轉(zhuǎn)為盜版下載,許多網(wǎng)站沒有獲得授權(quán)就擅自將電影提供給大眾。而面對(duì)快捷而又無須費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)電影傳播,人們自然多不愿去票價(jià)昂貴的影院看電影。

由于電影的生產(chǎn)需要較高成本,即使在開放的網(wǎng)絡(luò)上,一位導(dǎo)演或演員也很難像一名網(wǎng)絡(luò)歌手那樣輕輕松松地憑借某一個(gè)作品一夜成名,為自己贏得發(fā)展的空間與機(jī)遇。一部電影要收回昂貴的成本主要還是依靠票房,而如今拍攝的電影往往得不到票房保證,嚴(yán)重影響到電影公司及導(dǎo)演的積極性。正如中國(guó)星集團(tuán)主席向華強(qiáng)所說:“投資者既要出錢拍電影,又拿錢做‘警察’捉侵權(quán)人士。我們正考慮是否繼續(xù)拍電影,長(zhǎng)此下去唯有結(jié)束公司轉(zhuǎn)行?！盵3]如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代保持并增強(qiáng)影院的吸引力,對(duì)當(dāng)代電影人來說是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

5.受網(wǎng)絡(luò)流行文化的影響,電影的深度與藝術(shù)性遭忽視,電影多元化全面發(fā)展受壓制。

網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍,在豐富人們視野與知識(shí)、共享稀缺資源的同時(shí),因其過量的信息包圍使人對(duì)事物的關(guān)注耐心每天都在降低。信息時(shí)代閱讀的快節(jié)奏削弱了文化的深度和廣度。如今的文化正在統(tǒng)一為大眾流行文化,迅速享用、迅速愉悅?cè)缓笱杆賿仐墶?/p>

網(wǎng)絡(luò)信息的傳播與欣賞方式帶來了觀眾觀影的隨意性,節(jié)奏快、場(chǎng)面大、視覺震撼、明星眾多等外在的“眼球效果”被日益強(qiáng)調(diào),而藝術(shù)的表達(dá)方式、深邃的內(nèi)涵主旨則被忽略。深度不再重要,注意力決定一切,在信息爆炸、資訊更替異常迅速頻繁的環(huán)境中,一部電影要想獲得成功,首先就要能讓受眾主動(dòng)關(guān)注,并且最大限度地迎合受眾的喜好,想方設(shè)法地刺激受眾日趨麻木的神經(jīng)。為了爭(zhēng)奪更多的眼球和更高收入,越來越多的電影將“受眾本位”等同于“迎合受眾”,將“電影商業(yè)化”等同于“媚俗”、“娛樂化”,而一些文藝電影也開始大肆在炒作宣傳上下功夫。

而迎合多數(shù)受眾的結(jié)果則是電影越來越趨同,缺乏創(chuàng)新。因?yàn)槭鼙娦枨蟮淖詈脩{據(jù),往往來自他們以往的媒介選擇行為。媒介機(jī)構(gòu)及其工作人員對(duì)其固定受眾或目標(biāo)受眾的興趣、期待和文化品位常常形成某種刻板的印象,并且尋求合適的傳播內(nèi)容來與他們的刻板印象相匹配。經(jīng)驗(yàn)與票房紀(jì)錄告訴我們,過去幾年中哪一種電影形式和內(nèi)容是最受歡迎的,那么將那些成功的電影類型或產(chǎn)品作一些細(xì)微的改動(dòng),下一次仍然有效。于是電影的廣告宣傳、策劃工作變得比創(chuàng)作本身更為重要。

在電影傳播渠道多樣化的今天,票房成績(jī)不能反映總的需求情況,忽略除當(dāng)前影院觀眾以外的數(shù)量龐大的電影受眾群體正是電影產(chǎn)業(yè)越來越舉步維艱的一個(gè)重要原因。電影作為文化產(chǎn)業(yè)必須擔(dān)負(fù)起傳承優(yōu)秀文化、服務(wù)精神文化建設(shè)的使命,如此一來,電影傳播的受眾本位就不應(yīng)該是“迎合多數(shù)受眾的共同口味”,而要堅(jiān)持“百花齊放”的指導(dǎo)方針,以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足不同受眾的多樣化需求。

參考文獻(xiàn):

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第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

關(guān)鍵詞：信息傳播；傳播模式；現(xiàn)實(shí)社會(huì)；影響

作者簡(jiǎn)介：龍恩保，佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院講師，廣東佛山　528000

中圖分類號(hào)：C91.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672―2728(2007)03―0172―03

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第十九次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年底，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.9％。而新興上網(wǎng)方式――手機(jī)上網(wǎng)也初具規(guī)模，達(dá)到1700萬人。另外，計(jì)算機(jī)軟硬件環(huán)境的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備性能的提升以及上網(wǎng)費(fèi)用的下調(diào)使得越來越多的網(wǎng)民可以用寬帶形式在網(wǎng)絡(luò)上從事學(xué)習(xí)、研究、工作、娛樂等事務(wù)。

網(wǎng)民大規(guī)模地從窄帶網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)遷移是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展的標(biāo)志。相對(duì)于窄帶網(wǎng)絡(luò)，信息在互聯(lián)網(wǎng)中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經(jīng)有所了解，有些對(duì)于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的新方式及其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響對(duì)其作了深刻的分析。

一、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳播的傳統(tǒng)模式及社會(huì)影響

在窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們上網(wǎng)方式多數(shù)通過電話線撥號(hào)上網(wǎng)，其一大特點(diǎn)就是速度慢。對(duì)于當(dāng)時(shí)普通的33.6kbps或者56kbps調(diào)制解調(diào)器而言，計(jì)算機(jī)終端無法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)為主。這一時(shí)期的信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播呈現(xiàn)出專門化、區(qū)域化、非擴(kuò)散性等特征。這是因?yàn)樵摃r(shí)期的網(wǎng)民大多擁有一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)和社會(huì)閱歷，上網(wǎng)尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)速度限制，他們上網(wǎng)很多時(shí)候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領(lǐng)域有關(guān)，一般在獲取信息之后即離開網(wǎng)絡(luò)。在這一時(shí)期，信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內(nèi)造成社會(huì)影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。

寬帶網(wǎng)絡(luò)普及之初，上述這種窄帶網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經(jīng)開始出現(xiàn)新型的信息傳播模式。相對(duì)于采用56kbps調(diào)制解調(diào)器上網(wǎng)的網(wǎng)民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網(wǎng)方式，其接入速度可以達(dá)到512kbps以上。帶寬的加大使網(wǎng)民單位時(shí)間內(nèi)獲得的信息數(shù)量必然增多，而網(wǎng)絡(luò)中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個(gè)階段，出現(xiàn)了一系列新的信息傳播模式：如大規(guī)模門戶網(wǎng)站的興起、搜索引擎、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務(wù)的完善，使得上網(wǎng)的技術(shù)門檻大大降低，普通百姓也能體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個(gè)區(qū)域或者某個(gè)領(lǐng)域，而是借助各種傳播模式呈發(fā)散狀傳播。在這一時(shí)期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數(shù)傳播模式在考慮了其技術(shù)效應(yīng)的時(shí)候并沒有考慮其社會(huì)效應(yīng)，加之國(guó)家立法的滯后，管理措施的不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)開始參差不齊，因此出現(xiàn)了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會(huì)影響。如各種謠言在網(wǎng)絡(luò)中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現(xiàn)等諸多表現(xiàn)。

本文之所以把以上窄帶時(shí)期和寬帶興起初期互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式稱之為傳統(tǒng)模式是因?yàn)槠浔举|(zhì)上與其他媒介對(duì)信息的傳播形式無異，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。普通網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中大多是作為信息的接受者，上網(wǎng)如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網(wǎng)民被動(dòng)接受大量信息。無論是門戶網(wǎng)站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時(shí)，網(wǎng)民面對(duì)大量的信息，在選擇信息的時(shí)候也處于被動(dòng)地位；面對(duì)大量的信息時(shí)往往只能被動(dòng)接受大量的信息，無論有用無用，無論對(duì)錯(cuò)，無論真假。誠(chéng)然，部分高素質(zhì)人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網(wǎng)絡(luò)普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會(huì)超出普通人的鑒別范圍，從而導(dǎo)致信息的接受者無所適從。

歸根到底，傳統(tǒng)模式下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播存在兩個(gè)大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導(dǎo)致信息獲取不準(zhǔn)確；(2)未能在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮人的作用，人在網(wǎng)絡(luò)中屬于被動(dòng)的主體。這兩點(diǎn)之間的關(guān)系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新的傳播模式及其社會(huì)影響

人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的信息獲取要求日益提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的完善，近年來信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的傳播模式有了較大的變化，個(gè)性化服務(wù)、聚合技術(shù)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術(shù)上看，計(jì)算機(jī)處理能力的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優(yōu)良的設(shè)備環(huán)境；從社會(huì)效應(yīng)上看，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求日益增多及對(duì)學(xué)習(xí)、工作、生活質(zhì)量的日益提高促使信息提供者提供更加優(yōu)的服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)民們作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機(jī)對(duì)話模式接受信息轉(zhuǎn)換成人與人對(duì)話模式接受信息。信息傳播模式也呈現(xiàn)出多樣性，從傳統(tǒng)模式中的以文字為主的信息模式轉(zhuǎn)化為以文字和聲音、動(dòng)畫、視頻并存的模式。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統(tǒng)模式中存在的兩個(gè)問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個(gè)性化技術(shù)、搜索技術(shù)、聚合技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行分類，把接受者關(guān)心的信息送出；同時(shí)，新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡(luò)中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，使網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個(gè)性化的信息。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個(gè)性化服務(wù)為基礎(chǔ)，利用每個(gè)人的差異來提供具有不同針對(duì)性的信息。搜索引擎技術(shù)的不斷完善使得人們可以在

越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡(jiǎn)單的羅列；聚類技術(shù)可以按人們個(gè)性化要求把信息分類，只提供某些關(guān)心的領(lǐng)域；問答搜索提供人與人之間的直接對(duì)話，從而避免機(jī)器判斷帶來的信息錯(cuò)誤；網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為每個(gè)使用者提供個(gè)性化的訂閱內(nèi)容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時(shí)間內(nèi)獲取大量有效信息。

其次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式改變?nèi)藗兊纳罘绞?。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用愈發(fā)簡(jiǎn)化，以往許多需要用代碼實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)現(xiàn)在可以在可視化環(huán)境中完成。這樣，部分網(wǎng)民就徹底轉(zhuǎn)換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質(zhì)，在追求高質(zhì)量的生活之時(shí)也把自己的知識(shí)向網(wǎng)絡(luò)中傳播。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信的廣泛應(yīng)用不僅使傳統(tǒng)通訊模式下的QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件繼續(xù)流行，同時(shí)也出現(xiàn)了新的技術(shù)，例如點(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻播放等。人們基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)中只獲取自己感興趣的部分。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視也均是基于該基礎(chǔ)上建立。它們的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)尋找信息然后獲取或者作為信息的主動(dòng)提供者。

再次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和革新?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種媒體同時(shí)擁有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)。其特點(diǎn)之一便是網(wǎng)民的參與性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民越來越多地參與到這個(gè)虛擬的社會(huì)中?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)信息傳播模式是簡(jiǎn)單地把書本、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網(wǎng)民的大量參與，使得互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)民發(fā)表的信息大量存在于互聯(lián)網(wǎng)中，因而也出現(xiàn)了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風(fēng)等時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象。但是，理應(yīng)該是越辯越真，如網(wǎng)絡(luò)中存在不同領(lǐng)域的用戶，他們基于對(duì)自身利益的不同要求，發(fā)表了維護(hù)其自身利益的言論；但這些言論往往在經(jīng)歷不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶辯論或者經(jīng)歷必要的信息引導(dǎo)之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技或者是日常生活等領(lǐng)域都會(huì)存在著各種各樣研究和評(píng)論，且無論其正誤。這樣的環(huán)境能夠造成一種百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的局面。使各個(gè)領(lǐng)域的決策者能及時(shí)了解現(xiàn)實(shí)社會(huì)的信息，對(duì)監(jiān)督國(guó)家機(jī)關(guān)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行以及對(duì)公民整體文化素質(zhì)和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網(wǎng)絡(luò)興起初期獲取的信息量也許會(huì)相對(duì)減少，但因目前互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，如何對(duì)各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對(duì)社會(huì)襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對(duì)轉(zhuǎn)播的信息基于關(guān)鍵字的過濾技術(shù)已經(jīng)基本成熟。因此，對(duì)于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經(jīng)發(fā)展到以聲音、圖片、動(dòng)畫、影像等為主體的信息傳播?，F(xiàn)階段基于這些領(lǐng)域的識(shí)別技術(shù)能力也有限，還有待進(jìn)一步提高。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪活動(dòng)，如銀行賬號(hào)盜用、詐騙財(cái)產(chǎn)、散播非法言論、洗錢等還時(shí)有發(fā)生。在上網(wǎng)門檻越來越低的今天，網(wǎng)民的素質(zhì)以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的各種問題。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬社會(huì)，應(yīng)受到某種制度的約束才能使虛擬社會(huì)得以正常運(yùn)行。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各種新型信息傳播模式的出現(xiàn)，在法律法規(guī)的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發(fā)展模式的法律。

三、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的其他傳播模式的預(yù)測(cè)

隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模接入互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨。如果說現(xiàn)在的GPRS等2.5G的技術(shù)在接入互聯(lián)網(wǎng)屬于窄帶技術(shù)的話，那么3G、WiMax等技術(shù)已經(jīng)使移動(dòng)設(shè)備流暢接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不存在任何障礙?；谝苿?dòng)設(shè)備“無處不在、無時(shí)不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時(shí)，精確獲取信息、信息可定制化等技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會(huì)中也會(huì)融入更多的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。因此，我們現(xiàn)在有必要未雨綢繆，針對(duì)信息傳播新的趨勢(shì)，分析其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響，從技術(shù)上和法律上制定相應(yīng)的措施，引導(dǎo)其良性發(fā)展，防范其危害社會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對(duì)提高社會(huì)效率、促進(jìn)社會(huì)中不同群體的協(xié)作是非常有益的?，F(xiàn)在越來越多的單位和個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務(wù)辦理、資料查閱、物流跟蹤等?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用能有效降低成本、提高效率，從而為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成消極的影響，我們對(duì)此應(yīng)該區(qū)別對(duì)待和處理?？偟膩碚f?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)的革新對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。信息作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的主要因素。技術(shù)本身并沒有對(duì)錯(cuò)，但是用在不同人手里會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效應(yīng)。因此，我們必須深入分析網(wǎng)絡(luò)中不同的信息傳播方式對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的不同影響，從而引導(dǎo)人們正確使用網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)生更高的社會(huì)效益，也使中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)更加健康蓬勃地發(fā)展。

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第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，作品，傳播方式，合理使用

 

1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的含義及特征網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是指以信息高速公路為基礎(chǔ)而構(gòu)筑的集信息的生產(chǎn)、傳播、利用為一體的社會(huì)環(huán)境。它不僅包括以信息高速公路為代表的數(shù)字通信網(wǎng)，還包括具有聯(lián)網(wǎng)功能的加工處理信息的計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備、可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字化信息資源、信息資源的生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與服務(wù)提供者以及日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)用戶群?！?】

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有多個(gè)特征，其中與著作權(quán)合理使用制度密切相關(guān)的主要有:(1)開放性。開放性是英特網(wǎng)的本質(zhì)屬性，網(wǎng)絡(luò)的巨大魅力就在于它的開放性。各種信息一旦傳送到網(wǎng)上，就會(huì)被通過各種服務(wù)器、主機(jī)、網(wǎng)絡(luò)顯示在全球各地的計(jì)算機(jī)終端上。英特網(wǎng)的產(chǎn)生從根本上改變了因“疆域”劃分而引發(fā)的人際交往障礙和信息環(huán)境的封閉狀況，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中人類實(shí)現(xiàn)了超時(shí)空的人際交往和全球化的信息共享。(2)共享性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一個(gè)資源共享的世界。在高速信息網(wǎng)中可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，指網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中各種數(shù)據(jù)資源的共享。此外，除了數(shù)據(jù)資源的共享，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的共享性還體現(xiàn)在硬件資源和軟件資源的共享。“全球化的信息共享”是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一個(gè)重要特征，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳播領(lǐng)域的革命性作用，不僅在于便于信息的復(fù)制和傳送，更重要的是它改變了信息的傳播方式。 (3) 互聯(lián)性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，高速信息網(wǎng)已成為人類社會(huì)中信息傳遞的神經(jīng)中樞，已成為建設(shè)和發(fā)展其他信息網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，它不僅是主要站點(diǎn)間的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)系統(tǒng)，而且將使所有通信網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施互相聯(lián)接。人們?cè)诟咚傩畔⒕W(wǎng)中發(fā)送、傳播和接收各種多媒體信息，表現(xiàn)形式為實(shí)時(shí)交互操作方式，網(wǎng)絡(luò)用戶既是信息資源的利用者，也是信息的生產(chǎn)提供者?！?】(4)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展特性。網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展可謂一日千里，不斷更新?lián)Q代升級(jí)，速度非常迅猛。(5)網(wǎng)絡(luò)主體的多樣性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中活動(dòng)主體類型多樣，各自帶有不同的權(quán)利，甚至歸屬于不同的利益集團(tuán)，在著作權(quán)合理使用問題上各自為政，難于協(xié)調(diào)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的上述特征，與著作權(quán)的特性往往相互沖突，為著作權(quán)合理使用制度提出種種難題，傳統(tǒng)的著作權(quán)合理使用制度已經(jīng)難以與之相適應(yīng)。

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下作品的傳播方式發(fā)生了變化在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了人類活動(dòng)的新領(lǐng)域，它不僅縮短了人們之間進(jìn)行交流的距離和時(shí)間，也使人類獲取和傳播信息更加方便。【3】網(wǎng)絡(luò)傳輸作為一種嶄新的傳播作品的方式，并未改變著作權(quán)作品本身的內(nèi)容，但卻開辟了作品新的傳播和使用方式。

2.1作品的數(shù)字化數(shù)字化是指將傳統(tǒng)的作品中的文字、數(shù)值、單色和彩色的圖形、靜止和活動(dòng)的圖像、聲音等的信息輸入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，并轉(zhuǎn)換成由0和1組成的二進(jìn)制數(shù)字編碼。而且在這個(gè)基礎(chǔ)上還可以對(duì)作品作進(jìn)一步加工，存儲(chǔ)和傳輸，并在需要時(shí)把這些數(shù)字化的信息還原成文字、數(shù)值、圖形、圖像、聲音，以供人們使用。從上世紀(jì)70年代至今短短三十多年間，數(shù)字技術(shù)給作品的創(chuàng)作、傳播、保護(hù)和管理所帶來的一系列變化，比印刷技術(shù)幾百年經(jīng)歷的變化還要多。數(shù)字技術(shù)將壓縮功能引入到作品的復(fù)制中，使作品的復(fù)制更加迅捷、方便、廉價(jià)，不僅容量驚人，而且質(zhì)量近乎完美。

2.2作品傳播的網(wǎng)絡(luò)化以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的英特網(wǎng)形成了一個(gè)巨大的信息分布、傳輸和使用空間，并且信息含量之豐富、傳輸速度之快、傳播范圍之廣，都是傳統(tǒng)的信息傳播手段所無法替代的。英特網(wǎng)將全世界的用戶、機(jī)構(gòu)、組織、企業(yè)、政府聯(lián)系在一起。使用戶可以遠(yuǎn)程登錄、共享數(shù)字化文件、網(wǎng)上討論、電子出版、查詢信息、發(fā)送電子郵件，用戶可以通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)向特定主體、某個(gè)群體、甚至整個(gè)世界即時(shí)地信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展是數(shù)字技術(shù)與計(jì)算機(jī)通訊技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，特別是上世紀(jì)九十年代以來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，截至2006年，全世界已有8千多萬個(gè)網(wǎng)站，1億臺(tái)計(jì)算機(jī)與Internet相連，上網(wǎng)用戶突破10億，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)自上世紀(jì)九十年代中期以來蓬勃發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的最新調(diào)查結(jié)果顯示，2008年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶數(shù)已超過一個(gè)億，居世界第一位?！?】

3.作品傳播方式的改變對(duì)合理使用的影響數(shù)字化發(fā)展擴(kuò)大了作品使用的方式和途徑，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，形成了傳統(tǒng)形式信息日益“數(shù)字化”、數(shù)字形式的信息日益“網(wǎng)絡(luò)化”的趨勢(shì)。就著作權(quán)法而言，英特網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，既開辟了作品新的傳播方式和使用方式，又反過來影響到知識(shí)創(chuàng)造與傳播。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是一把雙刃劍，一方面它極大地促進(jìn)了信息的傳播，深刻改變了人們的交流方式和思想觀念，使“地球村”變得名副其實(shí)；另一方面，數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣泛應(yīng)用，必將對(duì)傳統(tǒng)學(xué)科提出一系列強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)，著作權(quán)制度更是首當(dāng)其沖。有些人甚至認(rèn)為應(yīng)對(duì)《著作權(quán)法》進(jìn)行全面改革，尼葛洛龐帝在其著名的《數(shù)字化生存》一書中提出:“著作權(quán)法已經(jīng)完全過時(shí)了。它是古登堡時(shí)代的產(chǎn)物。由于目前的著作權(quán)保護(hù)完全是個(gè)被動(dòng)的過程，因此或許我們?cè)谛拚鳈?quán)法之前，得先把它完全顛覆。”【5】著作權(quán)制度的歷史，就是不斷創(chuàng)造、更新、發(fā)展的歷史，在這一過程中，技術(shù)始終是促進(jìn)著作權(quán)制度的催化劑?！?】正如英國(guó)版權(quán)法委員會(huì)主席 R．F．沃爾所言:“著作法從其產(chǎn)生之日起，就一直不斷地對(duì)錄音、攝影技術(shù)、電影攝影以及廣播諸領(lǐng)域的革新做出相應(yīng)的反映。”因此，著作權(quán)法的歷史沿革，始終處于對(duì)科學(xué)技術(shù)的挑戰(zhàn)予以應(yīng)戰(zhàn)的過程中。鑒于著作權(quán)法是為印刷時(shí)代的著作權(quán)保護(hù)而設(shè)計(jì)的，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展就給著作權(quán)及其限制(合理使用)之間的平衡帶來了很多的麻煩 。著作權(quán)法的合理使用制度面臨前所未有的挑戰(zhàn)，一方面權(quán)利人的權(quán)利范圍擴(kuò)大，專有權(quán)得到強(qiáng)化，另一方面公眾的合理使用受到了極大的限制，在權(quán)利人對(duì)其專有權(quán)所進(jìn)行的層層保護(hù)之下寸步難行，利益的平衡偏向于權(quán)利人。

有鑒于此，必須對(duì)合理使用制度進(jìn)行調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)作者與使用者之間的利益平衡，達(dá)到合理使用制度追求平衡精神的立法目的。

參考文獻(xiàn)：

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【5】尼葛洛龐帝(Negroponte)：《數(shù)字化生存》，海南出版社1997年版，前言.

【6】薛虹：《因特網(wǎng)上的著作權(quán)及有關(guān)權(quán)保護(hù)》，載于《知識(shí)產(chǎn)權(quán)文叢》第一卷，中國(guó)政法大學(xué)出版社，第92頁(yè).

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文

在傳統(tǒng)體育文化傳播中，高校主要是通過一些固定的體育文化活動(dòng)來吸引學(xué)生對(duì)于體育的重視程度，并利用這些活動(dòng)對(duì)學(xué)生的體育意識(shí)、體育態(tài)度和體育思想進(jìn)行影響，使學(xué)生在體育學(xué)習(xí)中能夠感受到體育的魅力和體育的價(jià)值，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，高校數(shù)字化校園建設(shè)已經(jīng)逐步成為高校基礎(chǔ)建設(shè)當(dāng)中不可缺少的一項(xiàng)內(nèi)容，而這項(xiàng)工程也為學(xué)生更加便捷的接觸到網(wǎng)絡(luò)傳媒，使學(xué)生在最短的時(shí)間內(nèi)能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)信息文化內(nèi)容進(jìn)行篩選和過濾，當(dāng)然，這其中體育信息的傳播對(duì)學(xué)生的影響也越來越大，尤其是對(duì)于學(xué)生的素質(zhì)教育影響更大，其更加凸顯出了體育的素質(zhì)教育功能，那么作為學(xué)校和學(xué)生管理人員，如何有效的利用好體育信息傳播途徑，為學(xué)生的體育思想培育和校園體育文化建設(shè)服務(wù)就需要我們每一個(gè)教育工作者去思考。所以本文通過對(duì)西安地區(qū)的一些普通高校學(xué)生對(duì)于體育信息的獲取途徑、校園體育文化的建設(shè)狀況、意愿等方面的內(nèi)容進(jìn)行了解和調(diào)查，并希望通過該項(xiàng)調(diào)查能夠更好的應(yīng)用于實(shí)踐中，為學(xué)生的終身體育觀念和學(xué)生身心健康發(fā)展提供可參考性依據(jù)。

體育信息傳播是大學(xué)體育價(jià)值理念和體育信息獲取最重要的途徑，各種網(wǎng)絡(luò)媒體、電視、手機(jī)及報(bào)紙新聞已經(jīng)為大學(xué)生構(gòu)建了一個(gè)快速獲取各種信息的平臺(tái)，尤其是隨著學(xué)生在大學(xué)學(xué)習(xí)生活的深入，大學(xué)生對(duì)于新聞媒體的接觸和認(rèn)可程度也在不斷的提升，學(xué)生的生活當(dāng)中也逐步離不開媒體介質(zhì)，在本次調(diào)查研究中，我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在體育價(jià)值觀念的形成過程中，各個(gè)年級(jí)的學(xué)生受影響的因素是不一樣的，之間的差異性較大，比如說對(duì)于一年級(jí)學(xué)生而言，社會(huì)及家人對(duì)于學(xué)生的體育價(jià)值觀念的影響相對(duì)較大，而校園體育文化及體育信息傳播對(duì)學(xué)生的影響相對(duì)較小，學(xué)校體育課程教學(xué)和課外體育活動(dòng)居中；對(duì)于三四年級(jí)的學(xué)生而言，體育信息傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的體育導(dǎo)向?qū)τ趯W(xué)生的影響程度是最大的，且影響也是最直接的。從學(xué)生對(duì)體育價(jià)值影響因素的選擇中，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于三四年級(jí)的學(xué)生而言，學(xué)生選擇信息傳播途徑對(duì)于自己體育價(jià)值觀念的影響比例大約占到百分之七十五左右，其次是同學(xué)和朋友，這個(gè)群體大約占到百分之三十五左右，家人和社會(huì)的影響大約占到百分之三十左右，體育課和課外活動(dòng)大約占到百分之三十，在這次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在高年級(jí)學(xué)生當(dāng)中，男生和女生的體育價(jià)值觀影響因素也存在差異性，尤其是網(wǎng)絡(luò)每題和家庭的影響程度差異性相對(duì)比較明顯，對(duì)于女生而言，家庭對(duì)于體育的影響程度較男生高，在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，男生受此影響程度較女生大。對(duì)于二年級(jí)學(xué)生而言，我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生對(duì)于這幾個(gè)影響因素的順序也存在較大的差異性，其中男生受網(wǎng)絡(luò)和朋友的影響較大，女生受家庭和社會(huì)的影響較大，這種差異性說明在學(xué)生四年大學(xué)體育生活中，學(xué)生的體育價(jià)值觀念伴隨著各種影響因素在發(fā)生著變化，其中信息傳播對(duì)于學(xué)生的影響度在不斷的加深。由此也說明學(xué)生對(duì)于媒體的接觸程度越深，學(xué)生的體育思想越活躍，參加體育的積極性越高?？梢?，在學(xué)生的體育價(jià)值觀念影響中，高校有效利用各種宣傳途徑來引導(dǎo)學(xué)生對(duì)體育的再認(rèn)識(shí)是非常重要的。反過來，校園體育文化的建設(shè)和發(fā)展又會(huì)促進(jìn)體育信息傳播的多元化和便捷化，因?yàn)閷W(xué)生的喜歡，學(xué)生對(duì)于體育的關(guān)注程度會(huì)提高，關(guān)注程度越高，學(xué)生對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)也就會(huì)發(fā)生更深層次的變化。這對(duì)于校園體育文化建設(shè)、學(xué)生體育思想培育和體育信息傳播三者而言都是互相促進(jìn)、共同發(fā)展的。所以作為高校體育教師，應(yīng)該積極的利用各種媒體的介入，使他們?cè)趯W(xué)生的培養(yǎng)中發(fā)揮積極的作用，激發(fā)學(xué)生參與體育的熱情、使他們對(duì)體育有一個(gè)更理性和更科學(xué)的認(rèn)識(shí)，并能從體育中享受到快樂。

學(xué)生參與體育活動(dòng)的動(dòng)機(jī)往往都來源于學(xué)生對(duì)體育中的某一個(gè)環(huán)節(jié)的興趣，所以為了能夠?qū)崿F(xiàn)自己的目標(biāo)而參與各種體育活動(dòng)，比如說很多學(xué)生通過媒體得到的某一個(gè)體育項(xiàng)目明星的賽場(chǎng)風(fēng)采就可能對(duì)某一個(gè)項(xiàng)目的關(guān)注度有所提升。比如很多學(xué)生可能以前對(duì)于跨欄都沒有什么了解，但是因?yàn)閵W運(yùn)賽事每題對(duì)劉翔的介紹和宣傳，使越來越多的人開始關(guān)注這個(gè)項(xiàng)目，再加上很多學(xué)生喜歡的籃球項(xiàng)目就是因?yàn)镹BA的某一個(gè)或者某幾個(gè)體育明星，回到校園中，很多學(xué)生對(duì)于某一個(gè)項(xiàng)目的喜歡可能就是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中自己同學(xué)的優(yōu)異表現(xiàn)。所以學(xué)生對(duì)于體育的信息的接觸越頻繁，學(xué)生對(duì)于項(xiàng)目的喜好程度越高，通過四個(gè)年級(jí)的調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，在學(xué)生的體育興趣培養(yǎng)中，體育信息傳播對(duì)于學(xué)生的影響程度和影響時(shí)間是直接相關(guān)的，所以很多學(xué)校都把校園體育文化建設(shè)和高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)的發(fā)展與建設(shè)緊密聯(lián)系在一起，因?yàn)閷?duì)于學(xué)生而言，出于對(duì)自己學(xué)校的熱愛，學(xué)校的體育參賽隊(duì)伍自然會(huì)影響自己學(xué)校學(xué)生的關(guān)注，學(xué)生對(duì)于參賽隊(duì)伍和參賽隊(duì)員的關(guān)注會(huì)讓他們對(duì)體育的興趣發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，這種培養(yǎng)思路的轉(zhuǎn)變，本身就富含著信息傳播時(shí)間對(duì)校園體育文化建設(shè)影響的影子。

對(duì)于在校學(xué)生而言，他們接觸到的信息傳播途徑主要有網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字化媒體和報(bào)業(yè)媒體等幾種形式，網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)閭鞑ニ俣瓤?，訪問便捷和時(shí)效性較高，所以最受學(xué)生歡迎，再加上手機(jī)業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展，為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了更多的便利條件，報(bào)業(yè)媒體屬于傳統(tǒng)媒介，在學(xué)生群體中，受重視的程度相對(duì)較低，數(shù)字化媒體因?yàn)閷W(xué)校多媒體技術(shù)的引入和快速發(fā)展，學(xué)生接觸也較多，但是對(duì)于體育信息傳播而言，還是主要依靠網(wǎng)絡(luò)媒體，調(diào)查發(fā)現(xiàn)學(xué)生對(duì)于信息獲取有百分之九十左右是通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取的，通過數(shù)字化和報(bào)業(yè)媒體獲取的僅僅占到百分之十左右。這就說明，在信息傳播中，注重和利用好網(wǎng)絡(luò)媒體是今后一個(gè)時(shí)期高校在校園體育文化發(fā)展和學(xué)生體育價(jià)值觀念培養(yǎng)方面努力的方向之一。

我們?cè)谘芯恐邪l(fā)現(xiàn)，在高校體育文化的建設(shè)和傳播中，體育信息傳播的真實(shí)和可靠性對(duì)于學(xué)生的體育興趣培養(yǎng)也起到了重要的作用，比如說，對(duì)于體育賽事的報(bào)道，尤其是對(duì)于比賽的輸贏報(bào)道，信息傳播中的導(dǎo)向?qū)τ趯W(xué)生對(duì)賽事的熱情和認(rèn)識(shí)都會(huì)重要的影響，正確的引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)賽事、對(duì)體育文化有更深層次的認(rèn)識(shí)勢(shì)必會(huì)成為今后一個(gè)時(shí)期體育信息傳播中受關(guān)注的問題，所以作為學(xué)校的管理人員，不單純需要把目光和精力集中在信息傳播方式上，在很多情況下，還需要關(guān)注信息傳播的導(dǎo)向問題，這對(duì)于大學(xué)生體育取向的培養(yǎng)同樣具有重要的作用。當(dāng)然，我們也發(fā)現(xiàn)，對(duì)于本校校園體育文化的建設(shè)與發(fā)展，如果信息傳播過程中更多的是涉及本校體育文化活動(dòng)發(fā)展的，學(xué)生對(duì)于此類體育信息的關(guān)注程度相對(duì)較高，這說明在信息傳播內(nèi)容方面，我們更多的時(shí)候需要關(guān)注身邊信息，這也給我們的體育管理工作從事人員提供信息，那就是在校園體育文化的發(fā)展和培育過程中，持續(xù)不斷的創(chuàng)造體育信息及信息的新穎性對(duì)于高校體育文化的發(fā)展是至關(guān)重要的。