互聯(lián)網(wǎng)傳播方案精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文

要開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷，首先要上網(wǎng)，否則網(wǎng)上營(yíng)銷無(wú)從談起。上網(wǎng)有兩種方式：一是上網(wǎng)尋找別人放在網(wǎng)上的信息和電子郵件通信；二是同時(shí)將自己的信息放到網(wǎng)絡(luò)上去，讓別人來(lái)調(diào)閱。應(yīng)該說(shuō)，使用兩種方式中的任意一種都可以開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷。但是，前一種方式?jīng)]有自己的網(wǎng)站，在展示商務(wù)信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。所以我們下面所談的網(wǎng)上營(yíng)銷，主要立足于后一種方式。

立足于網(wǎng)站的網(wǎng)上營(yíng)銷主要涉及兩大領(lǐng)域：即網(wǎng)上營(yíng)銷傳播和網(wǎng)址宣傳。

互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷特性

將互聯(lián)網(wǎng)視為傳播媒介已是不爭(zhēng)的事實(shí)，其跨時(shí)空、覆蓋全球、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實(shí)時(shí)更新等特點(diǎn)，是其他媒介所無(wú)法比擬的。作為媒介，就一定具有廣告功能，這正是網(wǎng)上營(yíng)銷者所追求的特質(zhì)。

借助互聯(lián)網(wǎng)，商家可以將產(chǎn)品的屬性及價(jià)值信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。把握互聯(lián)網(wǎng)的虛擬市場(chǎng)特性，調(diào)用一切在網(wǎng)上可行的營(yíng)銷手段促銷并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售，這個(gè)過(guò)程就是網(wǎng)上營(yíng)銷傳播。

在進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷的策劃時(shí)，營(yíng)銷人員要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷有關(guān)的幾個(gè)特點(diǎn)：

由于互聯(lián)網(wǎng)是媒體，所以開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷首先要將網(wǎng)站作為媒體來(lái)經(jīng)營(yíng)。也就是說(shuō)，首先要靠網(wǎng)站中的信息將訪問(wèn)者吸引住，使之成為回頭客，"藏"在站點(diǎn)中的廣告才能產(chǎn)生持續(xù)的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)一定程度的交互性，在設(shè)計(jì)和策劃營(yíng)銷時(shí)，要充分地考慮到這個(gè)特點(diǎn)。

放在互聯(lián)網(wǎng)上的信息是可以實(shí)時(shí)更新的，所以利用互聯(lián)網(wǎng)配合時(shí)效性很強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng)有很大的優(yōu)勢(shì)，而且可以隨時(shí)配合整體營(yíng)銷計(jì)劃的調(diào)整。與傳統(tǒng)媒體相比較，互聯(lián)網(wǎng)上存儲(chǔ)信息的容量非常大，只要結(jié)構(gòu)安排合理，設(shè)計(jì)精彩，就有充足的空間可讓你自由地騰挪。

互聯(lián)網(wǎng)能夠幫你實(shí)現(xiàn)很多需求，但它不是萬(wàn)能的。因此，商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用程度和營(yíng)銷訴求的定位要具有合理性和可操作性。

無(wú)論人們上網(wǎng)做什么，都要預(yù)先知道對(duì)方的地址，這個(gè)特點(diǎn)決定了一個(gè)新的站點(diǎn)誕生后，要有一定的宣傳期和經(jīng)營(yíng)期才會(huì)逐漸產(chǎn)生效果?；ヂ?lián)網(wǎng)跨時(shí)空和地域的特點(diǎn)，為企業(yè)加入到國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系提供了足不出戶即可實(shí)現(xiàn)的快捷而經(jīng)濟(jì)的途徑。這一特點(diǎn)要求企業(yè)的營(yíng)銷策劃人員在規(guī)劃信息內(nèi)容時(shí)，不僅要考慮到語(yǔ)言的因素，更要考慮到地域間文化和消費(fèi)的特點(diǎn)，尤其是不同國(guó)家的網(wǎng)民的文化和消費(fèi)行為的特點(diǎn)。

網(wǎng)上營(yíng)銷傳播

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了比較深入的了解后，營(yíng)銷人員就可以根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)和要求來(lái)制訂網(wǎng)上營(yíng)銷傳播的計(jì)劃。營(yíng)銷人員應(yīng)注意的是：在充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，很多傳統(tǒng)營(yíng)銷理念都可以應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)中，特別是目前流行的整合營(yíng)銷傳播理論。

整合營(yíng)銷傳播要實(shí)現(xiàn)的第一個(gè)目標(biāo)是刺激反應(yīng)，即想方設(shè)法將消費(fèi)者、潛在顧客、使用者甚至非潛在顧客的反饋收集上來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)交互性，為收集反饋提供了最好的方法。在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣做出特色，使訪問(wèn)者做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，需要策劃者具備相當(dāng)?shù)南胂窳蛣?chuàng)造力。這些想像力和創(chuàng)造力在互聯(lián)網(wǎng)上最終都要由網(wǎng)頁(yè)的形式來(lái)體現(xiàn)。因此，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作其實(shí)是網(wǎng)上營(yíng)銷傳播工作中重要的一環(huán)，是受整體營(yíng)銷方案所制約的。

在營(yíng)銷傳播的過(guò)程中，商家欲導(dǎo)引的受眾就是其傳播目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)一旦確定，任何營(yíng)銷手法的策劃都不能離開(kāi)這個(gè)目標(biāo)，否則傳播將會(huì)因?yàn)?藥不對(duì)癥"而導(dǎo)致效力的減弱。在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷同樣不能離開(kāi)預(yù)先設(shè)定的傳播目標(biāo)這個(gè)核心。

開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷實(shí)際上是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程：傳播計(jì)劃執(zhí)行了一個(gè)時(shí)間段后，會(huì)激發(fā)出消費(fèi)者的回應(yīng)；商家根據(jù)這些回應(yīng)調(diào)整原來(lái)的計(jì)劃再執(zhí)行。如此循環(huán)往復(fù)，將營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為傳播，傳播轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷，商家與消費(fèi)者在傳播的作用下有機(jī)地交融在一起，從而達(dá)到雙贏的境界。

網(wǎng)址宣傳

作為傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)站本身也存在著再宣傳的問(wèn)題，這是由上網(wǎng)要預(yù)知地址的運(yùn)作機(jī)制所決定的。當(dāng)一個(gè)新站點(diǎn)誕生后，沒(méi)有人來(lái)看，再好的內(nèi)容也無(wú)人知曉，傳播無(wú)法到達(dá)受眾，網(wǎng)上營(yíng)銷就無(wú)從談起。所以，宣傳網(wǎng)址是開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷的重要前提。

宣傳網(wǎng)址的方法大致可以劃分為兩類：

傳統(tǒng)媒體廣播、報(bào)紙、電視都是很好的方法?，F(xiàn)在很多在傳統(tǒng)媒體中的商家廣告就是以網(wǎng)址為廣告內(nèi)容的主體。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣傳網(wǎng)址的良好介質(zhì)。

利用互聯(lián)網(wǎng)本身的方法諸如導(dǎo)航臺(tái)、新聞組、電子郵件群組、圖標(biāo)廣告、分類廣告等等。

網(wǎng)上營(yíng)銷管理

在開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷傳播的同時(shí)，需要網(wǎng)址宣傳的配合，二者之間是互動(dòng)的。例如導(dǎo)航臺(tái)注冊(cè)時(shí)要求對(duì)站點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行描述，此時(shí)的描述就必須符合整體營(yíng)銷方案中規(guī)定的定位和訴求。而在什么時(shí)候，調(diào)用哪個(gè)手段，同樣需要統(tǒng)籌規(guī)劃，這就是網(wǎng)上營(yíng)銷管理，即對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷傳播和網(wǎng)址宣傳進(jìn)行計(jì)劃、組織、控制和協(xié)調(diào)。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文

一、問(wèn)題的提出

農(nóng)機(jī)化技術(shù)推廣包括兩大組成部分，一個(gè)是“技術(shù)”，一個(gè)是“推廣”。二者之間，用信息傳播來(lái)聯(lián)接。沒(méi)有信息傳播過(guò)程，就沒(méi)有推廣的結(jié)果；信息傳播過(guò)程不暢，推廣就會(huì)大受影響。如何搞好農(nóng)機(jī)化技術(shù)推廣中的信息傳播工作，是一個(gè)特別重要的研究課題。

二、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)機(jī)化技術(shù)推廣中所起作用的思考和建議

事實(shí)說(shuō)明，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)機(jī)化技術(shù)推廣，很有必要，效果也較好。而良好的效果主要是由互聯(lián)網(wǎng)特殊的信息傳播方式?jīng)Q定的?？梢哉f(shuō)，在農(nóng)機(jī)化技術(shù)推廣工作中，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在信息傳播上。反映在以下方面：

1．傳播速度塊，可以大量復(fù)制?；ヂ?lián)網(wǎng)可以突破空間限制，在忽略不計(jì)的時(shí)間內(nèi)將信息傳播到需要它的地方，可以使農(nóng)機(jī)化新技術(shù)的潛在使用者非常方便地得到相關(guān)信息。農(nóng)機(jī)化技術(shù)推廣單位一般在縣級(jí)以上的城市，與農(nóng)機(jī)化新技術(shù)潛在使用者聯(lián)系受到空間和時(shí)間的限制，不太方便。

2．信息流量大。理論上，互聯(lián)網(wǎng)的信息流量可以無(wú)限大，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播農(nóng)機(jī)化新技術(shù)信息，不必?fù)?dān)心篇幅的限制，可以事無(wú)巨細(xì)地把相關(guān)信息放上去，方便農(nóng)機(jī)化新技術(shù)潛在使用者。例如，農(nóng)機(jī)化新技術(shù)一般由相關(guān)機(jī)具、操作方法和作業(yè)要求等組成，推廣單位不但可以將上述信息放到網(wǎng)上，甚至還可以介紹生產(chǎn)廠家、聯(lián)系方式、維修保養(yǎng)、使用經(jīng)驗(yàn)等知識(shí)和信息，為用戶采用新技術(shù)提供指導(dǎo)。

3．多媒體方式信息傳播形式?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息傳播是多媒體方式，根據(jù)需要，可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片、聲音和視頻等多種傳播方式的不同組合，方式多種多樣，形象直觀，更符合現(xiàn)代人的習(xí)慣，傳播效果更為顯著。這一點(diǎn)特別重要。農(nóng)機(jī)推廣組織可以通過(guò)視頻、圖片、聲音等信息載體，跨越時(shí)空，為農(nóng)機(jī)化新技術(shù)潛在使用者提供生動(dòng)的技術(shù)演示和詳盡的技術(shù)說(shuō)明。

4．交互性。在互聯(lián)網(wǎng)上，可以非常方便地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾、受眾與受眾之間即時(shí)性的信息交流。。農(nóng)機(jī)推廣組織可以利用互聯(lián)網(wǎng)的這一特性，通過(guò)設(shè)計(jì)大眾化、通俗化的關(guān)鍵字段，為農(nóng)機(jī)化新技術(shù)潛在使用者尋求新技術(shù)信息提供方便；還可以通過(guò)一對(duì)一方式，在線指導(dǎo)用戶，交流經(jīng)驗(yàn)。

5．低成本。網(wǎng)絡(luò)一旦建成，農(nóng)機(jī)化新技術(shù)信息，其成本主要是網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費(fèi)用，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳品相比，成本可以忽略不計(jì)?？偠灾?，將農(nóng)機(jī)化技術(shù)推廣中嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的試驗(yàn)示范這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和方便、快捷、低成本的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)結(jié)合起來(lái)，可以起到事半功倍的效果。在當(dāng)今信息時(shí)代，農(nóng)機(jī)推廣組織必須重視發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)機(jī)化新技術(shù)推廣中的作用，創(chuàng)新推廣工作。

三、現(xiàn)提出如下建議

1．農(nóng)機(jī)推廣組織應(yīng)有可控的互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)。信息時(shí)代的農(nóng)機(jī)推廣組織應(yīng)適應(yīng)時(shí)代的要求，建立自己控制的網(wǎng)站。這不僅關(guān)系到單位的形象，也體現(xiàn)著單位的價(jià)值。一方面，單位可以利用網(wǎng)站宣傳自己，塑造良好的社會(huì)形象，更重要的是可以建立與農(nóng)機(jī)新技術(shù)潛在使用者非常方便的聯(lián)絡(luò)渠道，溝通與未知的農(nóng)機(jī)新技術(shù)潛在使用者的聯(lián)系，為“技術(shù)”找到“市場(chǎng)”。

2．農(nóng)機(jī)推廣組織在開(kāi)展農(nóng)機(jī)新技術(shù)推廣項(xiàng)目工作，制定項(xiàng)目計(jì)劃時(shí)，應(yīng)充分考慮技術(shù)信息傳播的需要，將新技術(shù)的試驗(yàn)驗(yàn)證、推廣和技術(shù)信息傳播一并考慮，制定完整的工作方案。在科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈龊眯录夹g(shù)試驗(yàn)驗(yàn)證工作的同時(shí)，要防止現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、演示會(huì)轟轟烈烈，紙質(zhì)宣傳品印刷精美，忽略長(zhǎng)期宣傳效果情況的出現(xiàn)。任何一項(xiàng)技術(shù)，都需要一個(gè)起始于宣傳吸引、終結(jié)于掌握使用的過(guò)程，決不是一蹴而就的。而互聯(lián)網(wǎng)宣傳可以將有關(guān)信息長(zhǎng)期保持在虛擬世界，任何用戶都可以通過(guò)鍵盤找到，滿足長(zhǎng)期宣傳的需要。

3．農(nóng)機(jī)推廣組織應(yīng)配備足夠的資源，滿足互聯(lián)網(wǎng)宣傳的需要。為取得良好的傳播效果，農(nóng)機(jī)推廣組織應(yīng)該從多媒體傳播方式的需要出發(fā)，配備足夠的資源，包括熟練掌握信息處理技術(shù)、具有一定文字功底和一定的宣傳策劃能力的人員，必要的設(shè)備如計(jì)算機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)、錄音設(shè)備等，條件好還可以準(zhǔn)備編輯機(jī)、特技制作裝備等。當(dāng)然，如果資金充裕，也可以采取外包的辦法，由專業(yè)人士制作。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文

[論文關(guān)鍵詞]國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；數(shù)字圖書(shū)館

互聯(lián)網(wǎng)自誕生之日起，就與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，傳統(tǒng)的商標(biāo)、版權(quán)甚至專利制度在互聯(lián)網(wǎng)世界中同樣存在和適用，谷歌數(shù)字圖書(shū)館的出現(xiàn)使得國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨著新的要求和挑戰(zhàn)。數(shù)字圖書(shū)館是指以數(shù)字形式儲(chǔ)存和處理信息的圖書(shū)館，是將計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、微電子技術(shù)等綜合為一體的信息服務(wù)系統(tǒng)。與傳統(tǒng)的圖書(shū)館相比，其最大的特點(diǎn)在于信息資源的數(shù)字化、信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)化、信息利用共享和信息實(shí)體虛擬化。

一、谷歌數(shù)字圖書(shū)館的產(chǎn)生背景

谷歌被公認(rèn)為目前全球規(guī)模最大的搜索引擎，它提供了簡(jiǎn)單易用的免費(fèi)服務(wù)，在國(guó)外，谷歌搜索引擎市場(chǎng)的占有率遠(yuǎn)超過(guò)75％，微軟和雅虎也不得不甘拜下風(fēng)。但是，goose的野心遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不止于此。2l世紀(jì)初，谷歌公司憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)發(fā)現(xiàn)，雖然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在很大程度上改變了信息世界，但圖書(shū)卻一直落后。因?yàn)槟壳笆澜缟隙鄶?shù)的圖書(shū)并不向公眾開(kāi)放，谷歌公司認(rèn)為建立“數(shù)字圖書(shū)館”可以使全球網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能重新看到這些人類知識(shí)的結(jié)晶。Www..cOm

在征得美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館等幾十家知名圖書(shū)館的同意之后，谷歌公司將牛津大學(xué)、密歇根大學(xué)、斯坦福大學(xué)以及紐約公共圖書(shū)館等幾家頂級(jí)研究性圖書(shū)館的館藏著作轉(zhuǎn)化成為電子文件，放到網(wǎng)上讓人們免費(fèi)搜索閱讀，迄今為止已完成了對(duì)1000多萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)的掃描。谷歌公司跟每個(gè)圖書(shū)館的合約都略有不同。例如，他們將會(huì)從斯坦福大學(xué)挑選800萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)；而在跟密歇根大學(xué)簽訂的合約中，圖書(shū)的數(shù)量也達(dá)到了700萬(wàn)冊(cè)；在跟哈佛大學(xué)最初合作的過(guò)程中，只能選取4萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)；跟牛津大學(xué)圖書(shū)館的合約中更明確規(guī)定，1900年以前出版的圖書(shū)只能限量取用。相對(duì)于一些大學(xué)圖書(shū)館在書(shū)籍取用數(shù)量以及范圍上的限制，紐約公共圖書(shū)館則慷慨地將一些沒(méi)有版權(quán)限制、易碎的珍貴館藏都提交了出來(lái)，因?yàn)樵搱D書(shū)館的官員認(rèn)為，或許很多學(xué)者會(huì)對(duì)這些資料感興趣。2004年谷歌公司計(jì)劃對(duì)全球已經(jīng)絕版或已退出圖書(shū)市場(chǎng)的圖書(shū)進(jìn)行掃描后建立“谷歌數(shù)字圖書(shū)館”的計(jì)劃一經(jīng)推出，立即引起軒然大波。其支持者們認(rèn)為谷歌此舉使得人們有機(jī)會(huì)接觸許多本來(lái)無(wú)法接觸到的孤本和珍貴史料，不僅為研究人員提供了便利，也為發(fā)揮史料的科研價(jià)值和史料的永久保存做出了重要貢獻(xiàn)。但部分作者和出版商卻對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)厲指責(zé)，認(rèn)為谷歌沒(méi)有征得作者本人和出版商的同意就將圖書(shū)掃描，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供，構(gòu)成了對(duì)著作權(quán)和版權(quán)的侵犯，指責(zé)谷歌“盜竊”全球文化成果，企圖利用其在搜索引擎市場(chǎng)上的“壟斷”地位搶占數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)。一些作者和出版商甚至將谷歌告上了法庭。因此，作為一種特殊的技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)信息的社會(huì)公眾獲取與互聯(lián)網(wǎng)信息知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之間的矛盾，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要研究課題。

從積極的角度來(lái)看，通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)搜索書(shū)籍以及研究文獻(xiàn)，不僅可以縮短學(xué)術(shù)研究成果傳播的時(shí)間、減少傳播過(guò)程中所花費(fèi)的金錢，同時(shí)以一種十分便捷的方式拓寬了科學(xué)家們研究的視野。但是，從負(fù)面的角度來(lái)看，由誰(shuí)來(lái)揀選這些資源?誰(shuí)來(lái)進(jìn)行管理和鑒別的工作，以此預(yù)防成千上萬(wàn)可能會(huì)發(fā)生的斷章取義?谷歌的用戶會(huì)不會(huì)因?yàn)槭褂昧司W(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館而最終舍棄了通過(guò)閱讀一本書(shū)、查閱一份歷史資料，然后在漫長(zhǎng)的研究中尋獲珍寶的喜悅?這些搜索文獻(xiàn)是否能夠通過(guò)一定的改良，來(lái)減輕那些已經(jīng)身陷書(shū)海的學(xué)生的困擾?如何鑒別網(wǎng)絡(luò)資源的真?zhèn)?在傳統(tǒng)的圖書(shū)館中，圖書(shū)管理員通過(guò)專業(yè)的圖書(shū)歸類方式，讓人們更方便地揀選所需要的資料，在谷歌推行的這種計(jì)劃中，這些圖書(shū)管理員將充當(dāng)什么角色?他們是否也會(huì)加入合作，來(lái)刪減信息中的冗余部分?并且，谷歌的數(shù)字圖書(shū)館業(yè)務(wù)給亞馬遜公司造成了嚴(yán)重威脅，亞馬遜公司以經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上書(shū)店起家，一直將網(wǎng)絡(luò)售書(shū)作為主業(yè)。它依靠所開(kāi)發(fā)的電子書(shū)閱讀器kindle獲得了豐厚利潤(rùn)，而谷歌數(shù)字圖書(shū)館的出現(xiàn)使讀者多了一個(gè)獲取電子讀物的重要來(lái)源，勢(shì)必對(duì)亞馬遜公司造成嚴(yán)重威脅。與此同時(shí)，谷歌的搜索圖書(shū)功能可能會(huì)促使谷歌訪問(wèn)量進(jìn)一步增加，從而帶來(lái)更多廣告收益，這也是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅虎和微軟不愿看到的結(jié)果。

二、谷歌數(shù)字圖書(shū)館引發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

1．各國(guó)對(duì)谷歌數(shù)字圖書(shū)館的態(tài)度各不相同

2005年5月，美國(guó)作家協(xié)會(huì)等多家組織起訴了谷歌，當(dāng)時(shí)美國(guó)作家協(xié)會(huì)(authorsguild)與美國(guó)出版商協(xié)會(huì)(americanassociationofpublishers)控告其圖書(shū)掃描計(jì)劃侵犯了他們的版權(quán)，而谷歌公司則主張有權(quán)在網(wǎng)絡(luò)上顯示書(shū)籍的信息，特別是仍受著著作權(quán)保護(hù)、但無(wú)主(or-phna)的著作物，像是絕版書(shū)或作者找不到的書(shū)籍。這些作者必須在5月5日最后期限前選擇退出gogle的計(jì)劃，否則就會(huì)被納入和解案。在重重壓力之下，2008年10月，谷歌與美國(guó)作家協(xié)會(huì)和美國(guó)出版商協(xié)會(huì)達(dá)成庭外和解，谷歌將出資1．25億美元組建一個(gè)名為bookmhgt~registry的登記機(jī)構(gòu)，充當(dāng)谷歌和出版商之間的中介并與版權(quán)人分成數(shù)字圖書(shū)業(yè)務(wù)收入，確保版權(quán)所有人能獲得合理報(bào)酬，而谷歌則會(huì)在使用這些作品時(shí)為此支付一定的費(fèi)用，支持和解協(xié)議的包括威斯康星大學(xué)、美國(guó)殘疾人協(xié)會(huì)和美國(guó)學(xué)生協(xié)會(huì)。谷歌表示，此項(xiàng)和解協(xié)議有利于數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樵搮f(xié)議為業(yè)內(nèi)公司提供了更多可供銷售的內(nèi)容。谷歌同時(shí)拒絕將所掃描圖書(shū)授權(quán)給其他公司，并指出微軟和亞馬遜等公司曾放棄圖書(shū)掃描項(xiàng)目，而谷歌則堅(jiān)持這一方面的投資。谷歌公司的產(chǎn)品與知識(shí)產(chǎn)權(quán)副法律官員alexnadermaegillivray曾指出：這項(xiàng)和解案的內(nèi)容巨細(xì)靡遺，而我們希望確定各地的著作權(quán)人都有充分的時(shí)間考慮清楚，確定這么做是對(duì)的。這正是我們請(qǐng)求法院準(zhǔn)許把選擇退出截止日期再延長(zhǎng)60天的理由。

與美國(guó)政府的默許態(tài)度不同的是，歐盟對(duì)于谷歌數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃的態(tài)度顯得十分強(qiáng)硬。歐盟許多政治家、圖書(shū)館和出版商都對(duì)和解協(xié)議不滿，其中尤其以法國(guó)和德國(guó)政府的態(tài)度最為強(qiáng)硬。法國(guó)政府認(rèn)為，在谷歌公司的數(shù)據(jù)庫(kù)中有許多圖書(shū)來(lái)自于歐洲地區(qū)的作者，而谷歌公司在未經(jīng)這些作者授權(quán)的情況下，擅自將這些圖書(shū)進(jìn)行電子化，由此法國(guó)政府擔(dān)心谷歌將來(lái)可能會(huì)在這一領(lǐng)域形成壟斷。因此，法國(guó)政府認(rèn)為谷歌公司有能力決定將哪些圖書(shū)放入數(shù)據(jù)庫(kù)，或者將哪些圖書(shū)進(jìn)行移除。對(duì)于谷歌而言，那些缺乏商業(yè)價(jià)值的圖書(shū)將被谷歌從數(shù)據(jù)庫(kù)中移除。德國(guó)政府表示，谷歌公司的在線圖書(shū)服務(wù)違反了德國(guó)國(guó)內(nèi)的版權(quán)法，另外，谷歌的該項(xiàng)服務(wù)還可能會(huì)損害德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的隱私權(quán)。因此，法國(guó)和德國(guó)政府分別于2009年9月上旬向美國(guó)曼哈頓聯(lián)邦法院提出相關(guān)的反對(duì)意見(jiàn)。根據(jù)計(jì)劃，美國(guó)法院將于2010年10月7日就此事舉行聽(tīng)證會(huì)，以決定此事的解決方案。另外，包括歐洲圖書(shū)銷售聯(lián)盟在內(nèi)的一些團(tuán)體也對(duì)谷歌的數(shù)字圖書(shū)館表示反對(duì)，他們認(rèn)為谷歌的這份協(xié)議一旦獲得通過(guò)，將取得市場(chǎng)上的壟斷地位，這對(duì)圖書(shū)出版業(yè)會(huì)造成影響；另外一些觀點(diǎn)認(rèn)為，由于谷歌這份協(xié)議只適用于美國(guó)本土，這對(duì)歐洲以及其它地區(qū)的讀者來(lái)說(shuō)不公平，換言之，美國(guó)讀者可以閱讀或下載歐洲的書(shū)籍，而歐洲讀者卻沒(méi)有這樣的條件。針對(duì)以上種種聲討，最終谷歌正式向歐洲出版商做出了讓步：它將在協(xié)議中刪除全部目前在市場(chǎng)上的歐洲圖書(shū)，只對(duì)歐盟圖書(shū)館中1869年之前出版的圖書(shū)進(jìn)行掃描。

2．互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)糾紛的相關(guān)法律

美國(guó)是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展水平也一直居于世界領(lǐng)先地位。相應(yīng)地，互聯(lián)網(wǎng)上的版權(quán)糾紛也最早出現(xiàn)在美國(guó)，在20世紀(jì)90年代初，美國(guó)就出現(xiàn)了一系列因版權(quán)作品被擅自上傳到互聯(lián)網(wǎng)上供公眾隨意訪問(wèn)而引起版權(quán)糾紛。1998年10月，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了使美國(guó)版權(quán)法適用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而制定的l(跨世紀(jì)數(shù)字化版權(quán)法》，說(shuō)明美國(guó)一直在致力于解決互聯(lián)網(wǎng)所引起的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問(wèn)題。歐盟2001年5月頒布了<關(guān)于協(xié)調(diào)信息社會(huì)版權(quán)與相關(guān)權(quán)利的指令》，該指令第3條即規(guī)定了向公眾傳播權(quán)(rightofcommunicationtothepublicofworks)和向公眾提供權(quán)(rihgtofmakingavmii~hletothepublic)。為了應(yīng)對(duì)信息社會(huì)對(duì)版權(quán)法的挑戰(zhàn)，日本于1985年、1986年、1991年三次修訂<版權(quán)法)，將數(shù)據(jù)庫(kù)、計(jì)算機(jī)程序確定為版權(quán)作品，確認(rèn)了數(shù)字作品的出租權(quán)、表演者和唱片制作者的商業(yè)唱片的出租權(quán)。澳大利亞則于1999年2月頒布了《1999版權(quán)法修正案>，于2001年頒布了修訂后的版權(quán)法，其核心內(nèi)容就是賦予版權(quán)人一種新的技術(shù)上中立的公開(kāi)傳播權(quán)，以取代以前的廣播權(quán)和發(fā)送權(quán)。雖然，保護(hù)數(shù)字化作品著作權(quán)人的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)已成為許多國(guó)家的通例，數(shù)字化作品著作權(quán)人的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)已得到了世界范圍的認(rèn)可。

版權(quán)法的立法目的就是鼓勵(lì)傳播，而不是限制傳播。但是，由于傳播媒介不同、傳播手段不同，版權(quán)法中所調(diào)整的傳播行為十分廣泛和復(fù)雜，正因?yàn)槿绱耍茈y正式確定包括所有傳播行為的“傳播權(quán)”的含義。在美國(guó)，雖然沒(méi)有單獨(dú)設(shè)定向公眾傳播權(quán)，但在將他人的版權(quán)作品上網(wǎng)的過(guò)程中，未經(jīng)許可將他人作品數(shù)字化和將數(shù)字化作品刊載于互聯(lián)網(wǎng)上都可能侵犯版權(quán)人的傳統(tǒng)版權(quán)(如復(fù)制權(quán))，作為只提供數(shù)字化作品與互聯(lián)網(wǎng)連接的行為人在他人的侵權(quán)行為中起到了輔助作用，即構(gòu)成輔助侵權(quán)。由此，谷歌圖書(shū)搜索確實(shí)違反了美國(guó)版權(quán)法的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)受到法律制裁。

三、谷歌數(shù)字圖書(shū)館面臨的反壟斷訴訟

近10年來(lái)，美國(guó)最大的反壟斷案都圍繞科技公司展開(kāi)，這些案件都是由美國(guó)政府操刀，以應(yīng)對(duì)具有廣泛影響力的科技公司，其中包括電信寡頭at&t、大型機(jī)巨頭ibm及pc軟件巨擘微軟。由于在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的統(tǒng)治性地位，在反壟斷問(wèn)題上，谷歌公司已成為新的微軟，即使是在布什政府當(dāng)政期間，谷歌也由于反壟斷問(wèn)題被迫放棄了與雅虎之間的廣告合作。從各方面來(lái)看，谷歌似乎都是一個(gè)合適的反壟斷目標(biāo)，尤其考慮到該公司持有大筆現(xiàn)金可用于支付罰款，而這樣的統(tǒng)治性地位也為谷歌進(jìn)軍其他市場(chǎng)提供了便利。

一直以來(lái)，美國(guó)反壟斷執(zhí)法的嚴(yán)厲程度都與當(dāng)任政府對(duì)待反壟斷的態(tài)度密切相關(guān)。在克林頓政府時(shí)代共提訴12件與合并或收購(gòu)無(wú)關(guān)的反壟斷官司。其中還包括對(duì)微軟壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期訴訟，當(dāng)時(shí)法官還裁決微軟必須一分為二。到了布什政府時(shí)代只提起3件反壟斷訴訟，其被告包括產(chǎn)業(yè)零件供應(yīng)商amstedindustries、媒體集團(tuán)medianewsgroup與芯片制造商microsemi等。奧巴馬政府對(duì)反壟斷的積極作為，將讓他傾向克林頓政府時(shí)代，奧巴馬政府宣布將改變?cè)际舱淖龇?，加大反壟斷監(jiān)管，尤其是針對(duì)壟斷企業(yè)，這種做法與歐盟非常接近，后者曾于2009年5月以濫用壟斷地位排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為由向英特爾處以高達(dá)14．5億美元的罰款。在新的監(jiān)管環(huán)境下，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中影響力正不斷加大的谷歌或?qū)⒚媾R最大風(fēng)險(xiǎn)。曾在克林頓政府中代表netscapc的利益對(duì)微軟進(jìn)行了反壟斷調(diào)查的律師代表瓦爾尼表示，“微軟的壟斷體現(xiàn)在桌面上，而谷歌的壟斷則體現(xiàn)在新興的云計(jì)算行業(yè)，它積聚了‘巨大的市場(chǎng)力量’，可能創(chuàng)建一個(gè)客戶無(wú)力逃避的生態(tài)系統(tǒng)”。

硅谷反壟斷律師加里·雷貝克(garyreback)于2009年9月6日向法庭提交文件，反對(duì)谷歌圖書(shū)的和解方案。他指出，這一和解方案是非法的，美國(guó)司法部應(yīng)要求谷歌將掃描的圖書(shū)提供給競(jìng)爭(zhēng)者。雷貝克是“開(kāi)放圖書(shū)聯(lián)盟”的發(fā)起人之一，其成員包括谷歌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟、雅虎和亞馬遜，還有一些公共機(jī)構(gòu)如互聯(lián)網(wǎng)檔案館、紐約圖書(shū)館學(xué)會(huì)和美國(guó)新聞工作者與作家協(xié)會(huì)(這個(gè)聯(lián)盟曾被谷歌的高層戲稱為“酸葡萄聯(lián)盟”)。雷貝克表示，“谷歌與美國(guó)作家協(xié)會(huì)和美國(guó)發(fā)行商協(xié)會(huì)達(dá)成的和解協(xié)議使發(fā)行商和谷歌能控制數(shù)字圖書(shū)的價(jià)格，如果不通過(guò)這一和解協(xié)議，而通過(guò)自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，谷歌將永遠(yuǎn)不會(huì)在數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)取得統(tǒng)治性地位。谷歌不愿通過(guò)開(kāi)放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲得份額，而是希望使用法律程序來(lái)獲得優(yōu)勢(shì)地位。”而谷歌公司拒絕接受“開(kāi)放圖書(shū)聯(lián)盟”對(duì)它涉嫌壟斷的指責(zé)，雙方的對(duì)峙由此愈演愈烈。

在這場(chǎng)涉及國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的反壟斷訴訟案中，網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)的外部性、用戶鎖定等特征將是反壟斷審查的要點(diǎn)。有法律專家表示，新的反壟斷管理層很可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行審查，這些網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為每個(gè)人不可或缺的科技平臺(tái)，由于可以不斷吸引到更多的用戶、廣告主和軟件開(kāi)發(fā)人員，控制這些網(wǎng)絡(luò)的公司的優(yōu)勢(shì)如同滾雪球一般不斷增加。愛(ài)荷華大學(xué)法學(xué)院反壟斷專家赫伯特·霍芬坎普(herberthovenkamp)也指出網(wǎng)絡(luò)搜索及搜索廣告與個(gè)人電腦操作系統(tǒng)一樣，都是類似的例子。他表示，“谷歌和微軟一樣，都是具有壟斷性的網(wǎng)絡(luò)，只有當(dāng)所有人都有均等選擇時(shí)網(wǎng)絡(luò)才會(huì)具有競(jìng)爭(zhēng)性。”美國(guó)司法部對(duì)谷歌與圖書(shū)搜索服務(wù)的內(nèi)容作者及出版社達(dá)成的和解進(jìn)行審查，以確定該和解是否違反了反壟斷法規(guī)。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“ftc”)表示，谷歌應(yīng)當(dāng)為數(shù)百萬(wàn)本圖書(shū)的數(shù)字化計(jì)劃制定新隱私政策，“限制谷歌圖書(shū)所收集數(shù)據(jù)的二次使用，包括不符合用戶合理期望的使用”。數(shù)據(jù)的二次使用包括，根據(jù)用戶閱讀歷史決定將哪些廣告展示給谷歌圖書(shū)用戶。盡管谷歌一直努力與美司法部商談修改圖書(shū)協(xié)議內(nèi)容的事情，以緩解美司法部對(duì)其反壟斷的擔(dān)心，但是谷歌的努力還是沒(méi)有得到回報(bào)。2009年9月18日，美司法部在向法院提交的反壟斷調(diào)查中建議法院裁定谷歌之前與出版商達(dá)成的協(xié)議無(wú)效。他們認(rèn)為谷歌與出版商們需要進(jìn)行重新修改協(xié)議，才能符合目前的版權(quán)法和反壟斷法。

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文

這不是說(shuō)醫(yī)藥企業(yè)沒(méi)有投放的需求。事實(shí)上,今天的醫(yī)藥消費(fèi)者自我藥療已經(jīng)成為常態(tài),絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為生病只要不影響正常生活,就不用看醫(yī)生,這造就了巨大的自我藥療的市場(chǎng)。很多慢性病的藥品也是處于自我藥療的范圍之內(nèi)。而互聯(lián)網(wǎng)則是消費(fèi)者自我診療的重要工具。網(wǎng)站和搜索引擎包括門戶網(wǎng)站的帖子論壇當(dāng)中,很多消費(fèi)者自動(dòng)形成了一些社群,了解別人的解決方案,分享醫(yī)療心得,自發(fā)地進(jìn)行互相幫助。這一切都表明,加大新媒體應(yīng)用,已經(jīng)成為醫(yī)藥企業(yè)的掘金之道。

醫(yī)藥行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以說(shuō)剛剛起步,這對(duì)于我們這些醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō),既是挑戰(zhàn),更是難得的機(jī)遇。數(shù)字化時(shí)代帶給人們最重要的改變就是,溝通與互動(dòng)變得無(wú)處不在。然而,網(wǎng)絡(luò)渠道信息甚多,如何選擇合適的通路變得重要。如今的消費(fèi)者,已經(jīng)厭倦了板起面孔說(shuō)教式的廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷是一種全新的思考方式,它要求醫(yī)藥企業(yè)從根本上轉(zhuǎn)變溝通方式,即從獨(dú)白變?yōu)榛?dòng)式對(duì)話,從單一推行品牌到即時(shí)體驗(yàn)營(yíng)銷,從全面壟斷式控制到共享控制。醫(yī)藥企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播,并不僅僅是產(chǎn)品信息和企業(yè)宣傳那么簡(jiǎn)單。更具互動(dòng)性的社會(huì)化媒體因此成為醫(yī)藥企業(yè)更為青睞的媒介形式?？梢灶A(yù)見(jiàn),微博、SNS等社會(huì)化媒體,必將成為醫(yī)藥企業(yè)媒介投放的重點(diǎn)。然而,醫(yī)藥企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不能照搬傳統(tǒng)媒體的操作模式,應(yīng)該有一個(gè)全方位的策劃。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)“草根”與互動(dòng)的特點(diǎn),通過(guò)利用網(wǎng)民之間的互動(dòng)和交流,引導(dǎo)輿論、傳遞產(chǎn)品信息,借以實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。醫(yī)藥行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播,可能相對(duì)于其他行業(yè)而言,應(yīng)該更加隱性。從這種角度上說(shuō),植入式廣告可能更適合醫(yī)藥企業(yè)。

兵法云:“凡伐國(guó)之道,攻心為上,務(wù)先服其心?！贬t(yī)藥行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也是以此為基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不止是參加一些網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、發(fā)發(fā)新聞稿那樣簡(jiǎn)單,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅要讓消費(fèi)者將品牌看在眼里,更要記在心里。有效地利用互聯(lián)網(wǎng),做足網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和口碑營(yíng)銷,能更有效地讓品牌深入人心。

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；惡意代碼；監(jiān)測(cè)；手機(jī)病毒；分光

1引言

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼是指在用戶不知情或者未授權(quán)情況下，在移動(dòng)終端系統(tǒng)中安裝、運(yùn)行以達(dá)到不正當(dāng)目的或違反國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的可執(zhí)行文件、代碼模塊或代碼片段。當(dāng)一個(gè)可運(yùn)行于移動(dòng)終端上的程序具有以下一種或者多種屬性時(shí),可判定為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼，主要包括惡意扣費(fèi)、隱私竊取、遠(yuǎn)程控制、惡意傳播、資費(fèi)消耗、系統(tǒng)破壞、誘騙欺詐、流氓等行為。近年來(lái)我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2015年12月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比達(dá)90%。移動(dòng)智能終端市場(chǎng)發(fā)展迅速，著名研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMediaResearch)的《2015-2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2015年中國(guó)智能手機(jī)銷量再創(chuàng)新高，出貨量約為5.18億部,成為全球最大的移動(dòng)智能終端市場(chǎng)。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件產(chǎn)業(yè)也在飛速發(fā)展。蘋(píng)果公司公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年APPStore應(yīng)用商店應(yīng)用程序突破200萬(wàn)，下載量超過(guò)800億次，中國(guó)是下載量排名第一的國(guó)家。谷歌Android平臺(tái)的GooglePlay應(yīng)用商店也已有150多萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，2015年安卓應(yīng)用的下載量達(dá)到了蘋(píng)果APPStore的兩倍。同時(shí)，國(guó)內(nèi)還有大量的第三方應(yīng)用程序商店和論壇，各應(yīng)用商店對(duì)應(yīng)用程序的上線監(jiān)管力度也不同。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的加速普及，相關(guān)安全威脅日益凸顯。一些惡意軟件會(huì)喬裝成正常應(yīng)用軟件，用戶下載安裝后，在不知情的情況下將遭遇惡意扣費(fèi)、系統(tǒng)破壞、隱私竊取、遠(yuǎn)程控制等惡意行為，蒙受經(jīng)濟(jì)損失和信息安全威脅；更有甚者，惡意軟件可以獲取國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治等資料，散布謠言、傳播危險(xiǎn)信息，對(duì)信息安全監(jiān)管形成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。有關(guān)資料顯示，2015年我國(guó)手機(jī)病毒總數(shù)超過(guò)261萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)100%，累計(jì)感染用戶達(dá)7400萬(wàn)人次以上，其中手機(jī)支付類病毒感染用戶達(dá)到2000萬(wàn)以上。為保護(hù)用戶合法權(quán)益，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確保移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測(cè)和防護(hù)工作迫在眉睫。

2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測(cè)技術(shù)分析

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼的監(jiān)測(cè)方案有三種：網(wǎng)站側(cè)監(jiān)測(cè)、用戶終端側(cè)監(jiān)測(cè)和網(wǎng)絡(luò)側(cè)監(jiān)測(cè)。（1）網(wǎng)站側(cè)監(jiān)測(cè)對(duì)各應(yīng)用程序商店、論壇等網(wǎng)站提供的應(yīng)用程序進(jìn)行監(jiān)測(cè)，對(duì)程序代碼進(jìn)行分析，從源頭把關(guān)。但是，由于應(yīng)用商店眾多，應(yīng)用程序數(shù)量龐大，軟件版本更新頻繁，這種方式的監(jiān)測(cè)對(duì)象較為分散、投資巨大，而且各網(wǎng)站監(jiān)管力度不同，難以做到全面監(jiān)測(cè)。（2）用戶終端側(cè)監(jiān)測(cè)通過(guò)在用戶手機(jī)安裝安全軟件，對(duì)惡意代碼進(jìn)行監(jiān)測(cè)和防護(hù)。這種方式需要用戶終端安裝軟件，但是由于用戶手機(jī)操作系統(tǒng)、硬件配置、軟件版本不同，對(duì)軟件的兼容性要求不同，而軟件占用系統(tǒng)資源和耗電問(wèn)題讓用戶有所顧慮，因此軟件的普及存在一定難度。同時(shí)，新病毒和變種病毒層出不窮，軟件的升級(jí)無(wú)法保證及時(shí)性，達(dá)不到理想效果。（3）網(wǎng)絡(luò)側(cè)監(jiān)測(cè)電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)作為用戶手機(jī)上網(wǎng)的必經(jīng)通道，在網(wǎng)絡(luò)側(cè)進(jìn)行惡意代碼監(jiān)測(cè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。只需在網(wǎng)絡(luò)出口側(cè)將數(shù)據(jù)流量鏡像到監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，不僅可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、研判，還能進(jìn)行阻斷并及時(shí)通知用戶，既不需要用戶終端安裝軟件，也不需要在各網(wǎng)站部署系統(tǒng)，一點(diǎn)接入即可實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)需求。因此，本文主要介紹基于網(wǎng)絡(luò)側(cè)分光技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

3網(wǎng)絡(luò)側(cè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測(cè)系統(tǒng)技術(shù)

如圖1所示，網(wǎng)絡(luò)側(cè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測(cè)系統(tǒng)主要包括手機(jī)惡意軟件檢測(cè)、手機(jī)惡意軟件研判和網(wǎng)絡(luò)側(cè)防護(hù)等三部分。圖2所示。（1）手機(jī)惡意軟件檢測(cè)通過(guò)不影響正常業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)性能的Gn口的分光采集，實(shí)時(shí)監(jiān)聽(tīng)、收集現(xiàn)網(wǎng)手機(jī)病毒行為與特征，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)病毒和其他惡意事件。監(jiān)測(cè)系統(tǒng)拓?fù)鋱D如圖2所示。惡意代碼監(jiān)測(cè)系統(tǒng)部署在移動(dòng)骨干網(wǎng)絡(luò)設(shè)備SGSN和GGSN之間，通過(guò)在Gn口分光方式將數(shù)據(jù)流量送入監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)檢測(cè)。被監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)的鏈路均以旁路接入方式接入，不會(huì)增加被監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)的交換機(jī)負(fù)荷，也不影響現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和安全性。監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集模塊從網(wǎng)絡(luò)中獲得流量數(shù)據(jù)后，通過(guò)解碼模塊對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行協(xié)議分析、解碼操作和協(xié)議層還原；數(shù)據(jù)匯聚模塊對(duì)解析出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行重新組合匯聚，以便后續(xù)分析掃描模塊進(jìn)行病毒分析和掃描，獲取事件和病毒樣本等信息；數(shù)據(jù)管理模塊則負(fù)責(zé)存儲(chǔ)和處理掃描后的事件、樣本等數(shù)據(jù)。同時(shí)，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)還可以解析處理移動(dòng)通信GTP信令，直接定位感染惡意代碼的手機(jī)號(hào)碼和相關(guān)硬件信息，以利運(yùn)營(yíng)商為用戶提供短信告知等業(yè)務(wù)支持。（2）惡意軟件研判惡意代碼研判系統(tǒng)主要采取代碼特征、行為特征兩種方式進(jìn)行研判。1）代碼特征研判是指將前端監(jiān)測(cè)系統(tǒng)掃描后的數(shù)據(jù)與系統(tǒng)保存的特征知識(shí)庫(kù)進(jìn)行對(duì)比、分析，如果匹配則判斷為惡意代碼。特征知識(shí)庫(kù)主要包括病毒特征庫(kù)、惡意URL、手機(jī)軟件黑名單等。2）行為特征研判是指將監(jiān)測(cè)到的實(shí)時(shí)行為與系統(tǒng)預(yù)設(shè)的正常行為模型進(jìn)行對(duì)比，如果發(fā)現(xiàn)偏差則判斷為惡意行為。研判系統(tǒng)根據(jù)事先定義的策略對(duì)監(jiān)測(cè)到的網(wǎng)絡(luò)流量進(jìn)行特征對(duì)比和關(guān)聯(lián)分析，從而完成對(duì)木馬、病毒、蠕蟲(chóng)、手機(jī)僵尸網(wǎng)絡(luò)和攻擊的識(shí)別、告警。（3）網(wǎng)絡(luò)側(cè)防護(hù)網(wǎng)絡(luò)側(cè)防護(hù)是指對(duì)被研判為惡意的代碼進(jìn)行處置，通過(guò)與GGSN、WAP網(wǎng)關(guān)、短信網(wǎng)關(guān)等系統(tǒng)的接口，對(duì)上網(wǎng)過(guò)程進(jìn)行阻斷，并及時(shí)通知用戶。對(duì)于用戶正在下載的惡意軟件或訪問(wèn)的惡意網(wǎng)址，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)通過(guò)接口通知GGSN、WAP網(wǎng)關(guān)對(duì)上網(wǎng)過(guò)程進(jìn)行阻斷，或彈窗提示用戶；對(duì)于用戶終端已經(jīng)感染惡意代碼的情況，系統(tǒng)將通過(guò)短信等方式及時(shí)通知用戶進(jìn)行查殺、卸載。（4）方案優(yōu)點(diǎn)1）采用并行分光方式，不改變現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，不改變數(shù)據(jù)流的方向，不影響現(xiàn)有系統(tǒng)的穩(wěn)定性；2）只需在網(wǎng)絡(luò)出口處放置采集設(shè)備，即可監(jiān)測(cè)全部上網(wǎng)終端，覆蓋面廣，實(shí)時(shí)性高；3）可直接提取感染惡意程序的用戶手機(jī)號(hào)碼，及時(shí)通知用戶。

4某運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測(cè)系統(tǒng)試點(diǎn)情況

某運(yùn)營(yíng)商2014年至今對(duì)網(wǎng)絡(luò)側(cè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼監(jiān)測(cè)系統(tǒng)開(kāi)展試點(diǎn)工作，采用分光方式對(duì)Gn口部分流量進(jìn)行采集、分析，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、自動(dòng)研判、統(tǒng)計(jì)分析、特定病毒監(jiān)測(cè)、特定用戶監(jiān)測(cè)等功能。相關(guān)資料見(jiàn)表1、2、3。由表3可見(jiàn)，本試驗(yàn)系統(tǒng)使某運(yùn)營(yíng)商基本掌握了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼的分布情況，為下一步惡意代碼的監(jiān)控、處置提供了決策支持，達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

5結(jié)束語(yǔ)

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文

面對(duì)病毒互聯(lián)網(wǎng)化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的安全模式亟待變革，否則將被淹沒(méi)在木馬病毒的海洋中，互聯(lián)網(wǎng)的各項(xiàng)基礎(chǔ)應(yīng)用和發(fā)展也將極大受損。瑞星以敏銳的眼界指出，只有實(shí)現(xiàn)“云安全――安全的互聯(lián)網(wǎng)化”，將整個(gè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變成一個(gè)巨大的安全軟件，才是應(yīng)對(duì)“病毒互聯(lián)網(wǎng)化”最可靠的出路。

面對(duì)病毒互聯(lián)網(wǎng)化的新形式，企業(yè)傳統(tǒng)的信息安全策略顯然已經(jīng)不能適用，整體而言，傳統(tǒng)安全模式是被動(dòng)地應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的新威脅，它主要依賴用戶對(duì)威脅的感知能力，但由于用戶對(duì)威脅的感知能量是不一樣的，因此，廠商監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)威脅的模式過(guò)于盲目。其次，傳統(tǒng)安全防御思想是基于單機(jī)設(shè)計(jì)的，因此，單純地發(fā)展單機(jī)的檢測(cè)和防御技術(shù)成為重點(diǎn)，技術(shù)上的互聯(lián)網(wǎng)化程度也僅僅停留在利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)渠道升級(jí)或者名單驗(yàn)證。

一言以蔽之，病毒的傳播或者病毒的發(fā)展已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)化，但是信息安全的思路、功能還只停留在單機(jī)，還沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)化，這個(gè)就是傳統(tǒng)模式無(wú)法應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的關(guān)鍵所在。

從技術(shù)層面來(lái)看，傳統(tǒng)的信息安全策略著重兩種方式來(lái)防御病毒：第一是加快軟件升級(jí)間隔的方式來(lái)加快對(duì)用戶中病毒后的反映速度，第二是發(fā)展和完善更多的主機(jī)反病毒技術(shù)，在產(chǎn)品中應(yīng)用更多的病毒解決方法和防御技術(shù)。這兩種方式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著致命的缺點(diǎn)。從第一種方式我們可以看出，如果病毒的傳播速度、更新速度無(wú)限放大的話，那么，應(yīng)對(duì)策略就是要使軟件升級(jí)的間隔無(wú)限的縮小，升級(jí)的頻率無(wú)限擴(kuò)大。

發(fā)展完善更多的主機(jī)方面的技術(shù)，在產(chǎn)品中運(yùn)用更多的病毒檢測(cè)方法的技術(shù)，一直是包括瑞星在內(nèi)的安全廠商的工作重點(diǎn)。病毒技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了很高水平，但依然無(wú)法去更好應(yīng)對(duì)病毒網(wǎng)絡(luò)化這種新的挑戰(zhàn)。這就需要我們從模式方面來(lái)尋找突破口了。

針對(duì)病毒的互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)和企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)信息安全模式的缺點(diǎn)，“安全的互聯(lián)網(wǎng)化”是解決之道。它指的是以“云安全”客戶端感知互聯(lián)網(wǎng)威脅，并對(duì)威脅來(lái)源進(jìn)行即時(shí)監(jiān)控，通過(guò)這些客戶端，瑞星還能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)威脅進(jìn)行快速響應(yīng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的掛馬網(wǎng)站進(jìn)行即時(shí)屏蔽，把互聯(lián)網(wǎng)上的安全威脅數(shù)據(jù)共享給搜索引擎、下載軟件等合作伙伴，共同打造一個(gè)“可信任的互聯(lián)網(wǎng)”。

在云安全架構(gòu)下，當(dāng)一個(gè)惡意威脅在互聯(lián)網(wǎng)的某個(gè)角落發(fā)生了，它通過(guò)下載網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等等各種渠道進(jìn)行傳播，在第一時(shí)間，“云安全”的客戶端就可以感知并截獲。

“云安全”客戶端區(qū)別于以往的單機(jī)客戶端，它是一個(gè)對(duì)傳統(tǒng)客戶端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造的客戶端，是感知捕獲互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)集成，除了具有單機(jī)客戶端的技術(shù)，如靜態(tài)特征檢測(cè)、靜態(tài)啟發(fā)式檢測(cè)以外，還有基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作的行為特征檢測(cè)和基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作的資源防護(hù)功能，它可以在感知到威脅的同時(shí)，迅速地把威脅傳遞給威脅信息數(shù)據(jù)中心。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文

然而，由于在線廣告價(jià)格仍在不斷下滑，廣告收入增長(zhǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告商個(gè)體來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大意義。盡管數(shù)字媒體新聞網(wǎng)站paidContent本周聲明表示：“越來(lái)越多的廣告預(yù)算正在流向數(shù)字空間，很可能很快就會(huì)產(chǎn)生解決方案?！币簿褪钦f(shuō)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告尚未兌現(xiàn)其早期承諾這個(gè)問(wèn)題的“解決方案”。

互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的增長(zhǎng)當(dāng)然要比下滑好，但由于這些收入要在這么多的在線廣告商之間進(jìn)行分配，而且市場(chǎng)對(duì)在線廣告的相對(duì)有效性的懷疑仍然持續(xù)存在，各大在線廣告商目前仍然在尋找解決方案。而移動(dòng)廣告的情況只會(huì)更糟。目前，用戶正成批離開(kāi)桌面電腦，轉(zhuǎn)而趨向使用移動(dòng)設(shè)備，但廣告預(yù)算尚未出現(xiàn)相應(yīng)的轉(zhuǎn)移——目前移動(dòng)廣告的價(jià)格只是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個(gè)零頭。

根據(jù)互動(dòng)廣告局報(bào)道，今年第三季度美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的92.6億美元。這種增長(zhǎng)表明，“廣告客戶正從數(shù)字營(yíng)銷中獲得強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)回報(bào)，”互動(dòng)廣告局首席執(zhí)行官蘭德?tīng)枴ち_森伯格在一份聲明中說(shuō)。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文

“諾基亞新媒體營(yíng)銷增長(zhǎng)率是非常大的?！痹诒本┮嗲f總部，諾基亞公司全球副總裁鄧元.對(duì)《成功營(yíng)銷》記者表示。

事實(shí)也驗(yàn)證如此。僅僅是四、五月份，“玩樂(lè)派”全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)、劉謙魔術(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻等大戲頻頻登場(chǎng)，玩樂(lè)粉絲匯等后續(xù)活動(dòng)還在進(jìn)行。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，營(yíng)銷變身。從 2007年起，諾基亞正式將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)公司。同年 8月，推出全新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌 OVI，同時(shí)，諾基亞還推出在線音樂(lè)商店、全球手機(jī)聯(lián)網(wǎng)游戲等一系列互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在中國(guó)，盡管OVI網(wǎng)站和相關(guān)服務(wù)還沒(méi)有正式推出，相關(guān)的服務(wù)模塊已經(jīng)嵌入新推機(jī)型如 5800 XpressMusic中。在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型之后，如何讓消費(fèi)者對(duì)諾基亞的認(rèn)識(shí)從“手機(jī)”硬件向“服務(wù)”軟件轉(zhuǎn)變？諾基亞的選擇是創(chuàng)新性營(yíng)銷。

在線媒體對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)早已不是推廣“新”平臺(tái)，如何在這個(gè)平臺(tái)上玩出新意，才是它面臨的挑戰(zhàn)。

創(chuàng)新一：

“玩樂(lè)派”全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)

諾基亞一年一度的跨年演唱會(huì)已深入人心，然而如何將明星號(hào)召力與諾基亞 5800這款產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，將“分享、玩樂(lè)、觸控”三大主題定位深刻植入消費(fèi)者和廣大人群心中，并主導(dǎo)用戶的消費(fèi)指向？

這需要?jiǎng)?chuàng)新不同的廣告營(yíng)銷模式。諾基亞選擇了“玩樂(lè)派對(duì)”。它的創(chuàng)新之處在于：全球第一次“全互動(dòng)”和完全按照網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)屬性量身打造。按照諾基亞大中國(guó)區(qū)營(yíng)銷及活動(dòng)市場(chǎng)總監(jiān)楊偉東的說(shuō)法，“諾基亞玩樂(lè)派對(duì)”是為網(wǎng)絡(luò)量身訂制的，他們甚至拒絕了某個(gè)省級(jí)衛(wèi)視的轉(zhuǎn)播要約，為的就是打造一全的網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)?！半娨暸_(tái)播出顯然能夠增加這個(gè)項(xiàng)目的曝光度，而我們的主要目的不在于此，而是要與參與者真正互動(dòng)。 ”（更多請(qǐng)見(jiàn)本刊《玩樂(lè)派對(duì)：“掌控”演唱會(huì)》一文）

創(chuàng)新二：

創(chuàng)造手中奇跡善用劉謙掀起網(wǎng)絡(luò)傳播潮

在這個(gè)項(xiàng)目中，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行文化的準(zhǔn)確把握之后，諾基亞還為其他企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)如何用好明星代言人的典范案例。

在春晚之后，火了的劉謙相繼代言了網(wǎng)游《神鬼傳奇》、搖搖變飲料、“魔法士”干脆面和方太廚電等。在其曝光率如此之高的情況下，諾基亞如何善用劉謙？

在和劉謙本人的多次“碰撞”后，諾基亞選擇用網(wǎng)絡(luò)視頻系列短片形式，在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行推廣，內(nèi)容是劉謙街頭魔術(shù)與諾基亞產(chǎn)品功能結(jié)合。

于是，一組名為“劉謙最牛街頭魔術(shù)”的視頻悄然在網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)身。在視頻短片中，魔術(shù)師劉謙以街頭表演方式讓金魚(yú)、別針、信封、信鴿等在諾基亞 N85及E71當(dāng)中自由出入，創(chuàng)造讓人難以相信的場(chǎng)景。剛剛投放該系列視頻就創(chuàng)造了“奇跡”，自4月21日在網(wǎng)上曝光以來(lái)，短短一周時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)有超過(guò)一千萬(wàn)人觀看了這組視頻，多次在優(yōu)酷、土豆等主流視頻網(wǎng)站上占據(jù)點(diǎn)擊率前列，網(wǎng)友更爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，討論劉謙如何利用諾基亞手機(jī)完成這個(gè)神奇魔術(shù)。

此次成功有如下幾點(diǎn)：

第一，代言人參與度深入?！冻晒I(yíng)銷》記者得知，在雙方的合作中，劉謙并非僅僅是參與表演那么簡(jiǎn)單。從產(chǎn)品傳播需求、魔術(shù)設(shè)計(jì)等方面劉謙都了解并參與貢獻(xiàn)了自己的智慧，多次參加諾基亞的會(huì)議。這顯然與拍一個(gè)單純“劉謙 +產(chǎn)品”的廣告效果完全不同。

第二，代言人與產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)巧妙，網(wǎng)絡(luò)流行文化把握巧妙。正是因?yàn)閯⒅t前期的參與，讓代言人與產(chǎn)品的緊密結(jié)合有了可能。最終雙方選定了“街頭魔術(shù) +產(chǎn)品功能”的方式。街頭魔術(shù)是劉謙擅長(zhǎng)的，拍攝方式采用 DV感覺(jué)的跟拍方式，最終形成的“產(chǎn)品”無(wú)論在內(nèi)容還是形式上，都是符合網(wǎng)絡(luò)視頻傳播特性、網(wǎng)友關(guān)注和樂(lè)于傳播的。與此同時(shí)，劉謙利用魔術(shù)手法把手機(jī)功能形象化、夸張化，令人印象深刻。正如一些媒體人感慨的：“諾基亞請(qǐng)劉謙來(lái)做廣告這個(gè)想法真是太贊了。我之前不覺(jué)得，看了優(yōu)酷視頻之后突然發(fā)現(xiàn)，劉謙是個(gè)非常有創(chuàng)造力的魔術(shù)師，他能夠把企業(yè)需求很好地同他的魔術(shù)結(jié)合起來(lái)。 ”

第三，傳播點(diǎn)鮮明。從產(chǎn)品角度，可以

有許多點(diǎn)進(jìn)行傳播。諾基亞營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)最終選擇的是功能闡述。在視頻當(dāng)中，劉謙把路人身上的小魚(yú)胸針通過(guò)拍照功能攝入諾基亞 N85手機(jī)當(dāng)中，令人驚奇的是胸針的照片還可以在劉謙晃動(dòng)手機(jī)的一瞬間變成真實(shí)小金魚(yú)掉落魚(yú)缸，自由游弋。在另一段視頻中，劉謙讓手機(jī)漂浮起來(lái)，似乎其中的 GPS功能能帶領(lǐng)著主人去想去的地方。楊偉東表示：“其實(shí)諾基亞的 ‘N系列’里面有很多的功能，只是很多用戶并不了解，但是當(dāng)你知道了之后會(huì)對(duì)你的生活有很大的幫助。所以我們想做一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，讓大家自己手中的 ‘N系列’手機(jī)可以帶給你很多的驚喜和不一樣的感覺(jué)。 ”從網(wǎng)友的反饋來(lái)看，這個(gè)目的達(dá)到了。

互聯(lián)的，網(wǎng)絡(luò)的

――專訪諾基亞公司全球副總裁鄧元

《成功營(yíng)銷》：2007 年開(kāi)始的公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為諾基亞的營(yíng)銷策略帶來(lái)怎樣的改變？

鄧元：作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，我們要怎樣做才能達(dá)到這個(gè)定位？這意味著我們很多事情都要?jiǎng)?chuàng)新，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)代表創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)代表互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)代表速度。我們要帶領(lǐng)市場(chǎng)，改變消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的態(tài)度和觀念，售賣的不僅是硬件，還有解決方案，這是一個(gè)比較大的改變。

新的公司定位帶動(dòng)了我們對(duì)數(shù)字媒體的加大投入。傳統(tǒng)的媒體例如電視，可能只有30秒鐘的播放，沒(méi)有辦法把解決方案介紹很透徹，比如我們做N97的推廣時(shí)，可能在傳統(tǒng)媒體上會(huì)有幾個(gè)亮點(diǎn)的介紹，再深入的介紹，就是利用社區(qū)網(wǎng)站。網(wǎng)站受眾等整合方案，把更多關(guān)于解決方案的介紹通過(guò)不同的方式展示出來(lái)。之前我們李小龍?zhí)貏e版手機(jī)的推廣，制作了兩段李小龍的病毒視頻，并放到了互聯(lián)網(wǎng)上傳播。第一段是李小龍用雙節(jié)棍與人對(duì)打乒乓球，另一段是李小龍用雙節(jié)棍劃著助手拋在空中的火柴。它的影響力多大呢？截至到目前，這兩段視頻在全球獲得了近2000萬(wàn)的播放量。

《成功營(yíng)銷》：在線營(yíng)銷跟其他營(yíng)銷方式比起來(lái)，困難和障礙在哪？

鄧元：傳統(tǒng)的營(yíng)銷結(jié)果易于預(yù)測(cè)、評(píng)測(cè)，但是在線營(yíng)銷由于其創(chuàng)新性很難那么準(zhǔn)確。例如這次的“諾基亞玩樂(lè)派對(duì)”，最終會(huì)有多少人來(lái)，我們要準(zhǔn)備500 萬(wàn)還是1000 萬(wàn)的帶寬？準(zhǔn)備工作比較困難。我們是第一家辦這種演唱會(huì)的，會(huì)擔(dān)心：大家會(huì)不會(huì)愿意參與？這種互動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講是什么樣的一種體驗(yàn)？我們開(kāi)始會(huì)覺(jué)得有一些冒險(xiǎn)，沒(méi)辦過(guò)，投入這么大，到時(shí)候會(huì)怎么樣，但是作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，有時(shí)候就一定要冒一點(diǎn)點(diǎn)險(xiǎn)，我們要做足夠的評(píng)估、足夠的準(zhǔn)備，讓瓶頸及時(shí)解決，我們的回報(bào)要有一定的把握，這就是我們要做的事情。

《成功營(yíng)銷》：您怎么看待今年中國(guó)市場(chǎng)的形勢(shì)？

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)傳播方案范文

【關(guān)鍵詞】信息安全威脅 智能終端安全 接入網(wǎng)安全 終端業(yè)務(wù)安全 移動(dòng)支付 移動(dòng)廣告安全 BYOD

[Abstract] Developmental status of mobile Internet and its security threat were summarized. Security development trend of mobile Internet was analyzed and corresponding proposals to guarantee information security of mobile Internet were presented.

[Key words]information security threat smart terminal security access network security terminal service security mobile payment mobile advertisement security Bring Your Own Device

1 引言

近年來(lái)，隨著移動(dòng)智能終端迅速普及和移動(dòng)應(yīng)用的多樣性變化，極大地促進(jìn)了我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。截至2014年12月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)5.57億，中國(guó)網(wǎng)民中使用移動(dòng)智能終端作為主要上網(wǎng)設(shè)備的人數(shù)占比已超過(guò)85%，通過(guò)移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)的比例繼續(xù)增高。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，隨著移動(dòng)通信、智能終端操作系統(tǒng)、終端芯片等技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在滿足用戶基本通信和信息獲取需求的同時(shí)，正在向移動(dòng)支付、金融、社交、交通、醫(yī)療等領(lǐng)域擴(kuò)展，促進(jìn)了移動(dòng)應(yīng)用的多樣化發(fā)展。2014年，Google Play應(yīng)用商店和iOS應(yīng)用商店中應(yīng)用總量分別達(dá)到143萬(wàn)款和121萬(wàn)款。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷拓展出創(chuàng)新應(yīng)用與服務(wù)，改變了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)格局和發(fā)展模式，也改變了傳統(tǒng)行業(yè)的業(yè)務(wù)模式，改變了人們的生活和工作方式，給市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與信息安全問(wèn)題日益凸顯，移動(dòng)智能終端安全事件層出不窮，移動(dòng)惡意應(yīng)用肆意泛濫，個(gè)人隱私竊取、資費(fèi)消耗等安全問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。因而需要進(jìn)一步規(guī)范移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的治理。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全問(wèn)題

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)、智能終端和移動(dòng)應(yīng)用更加豐富和多樣化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題將更加突出，安全形勢(shì)更為嚴(yán)峻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為移動(dòng)智能終端、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信融合的產(chǎn)物，不可避免地繼承了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)的脆弱性；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于智能終端和移動(dòng)應(yīng)用的多樣性，移動(dòng)用戶訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的模式和使用習(xí)慣與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有很大差別，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所面臨的安全問(wèn)題不是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)安全問(wèn)題的簡(jiǎn)單疊加。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨的安全問(wèn)題可以從智能終端、接入網(wǎng)和應(yīng)用及業(yè)務(wù)等方面進(jìn)行分析。

2.1 智能終端安全問(wèn)題

隨著移動(dòng)通信、智能終端操作系統(tǒng)、集成電路等領(lǐng)域技術(shù)的快速進(jìn)步，智能終端的通信、計(jì)算、存儲(chǔ)等能力迅速得到提升，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)智能終端已不再局限于通信和娛樂(lè)，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于人們工作和生活的各個(gè)領(lǐng)域，如辦公、金融、支付、社交等，逐漸成為網(wǎng)絡(luò)邊界。同時(shí)，智能終端存儲(chǔ)了大量的個(gè)人隱私和敏感信息，很容易成為攻擊對(duì)象，出現(xiàn)比傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)更嚴(yán)峻的安全問(wèn)題，損害用戶權(quán)益，甚至威脅國(guó)家安全。智能終端面臨的安全問(wèn)題主要有以下3類。

（1）終端漏洞威脅。智能終端的操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件、固件等都有可能存在漏洞，惡意攻擊者可以利用這些漏洞對(duì)終端進(jìn)行攻擊。終端操作系統(tǒng)，特別是市場(chǎng)占有率超過(guò)70%的安卓系統(tǒng)，呈現(xiàn)出顯著的碎片化現(xiàn)象。終端操作系統(tǒng)的與更新往往是由各個(gè)終端廠商獨(dú)立完成的，每個(gè)終端廠商都會(huì)根據(jù)自己的軟硬件設(shè)計(jì)，對(duì)原生的安卓操作系統(tǒng)進(jìn)行或多或少的定制化開(kāi)發(fā)。因此，即便是安卓系統(tǒng)的原始開(kāi)發(fā)者Google公司，也無(wú)法掌控所有終端系統(tǒng)的漏洞修復(fù)與版本更新，這就使得終端操作系統(tǒng)的安全性面臨更加復(fù)雜的挑戰(zhàn)。終端漏洞會(huì)降低智能終端的安全性，導(dǎo)致嚴(yán)重的安全問(wèn)題，如經(jīng)濟(jì)損失、隱私泄露等。

（2）惡意應(yīng)用威脅。木馬病毒等惡意軟件是計(jì)算機(jī)時(shí)代的主要安全威脅，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能終端的普及，惡意應(yīng)用威脅也開(kāi)始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展。惡意應(yīng)用帶來(lái)的安全問(wèn)題主要包括惡意扣費(fèi)、隱私竊取、遠(yuǎn)程控制、惡意傳播、資源消耗、系統(tǒng)破壞、誘騙詐取和流氓行為等。2014年Android平臺(tái)新增的惡意程序中，資費(fèi)消耗類占比高達(dá)74.3%，給用戶造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失；其次為隱私竊取，隱私竊取雖然不直接構(gòu)成經(jīng)濟(jì)損失，但它會(huì)給用戶的手機(jī)埋下安全隱患，一旦危機(jī)爆發(fā)，危害程度更高。

（3）惡意騷擾威脅，如詐騙、垃圾短信和郵件等。詐騙和垃圾短信已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的一大問(wèn)題，相比于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的詐騙和垃圾信息，移動(dòng)號(hào)碼的唯一性將導(dǎo)致詐騙和垃圾信息的傳播更準(zhǔn)確、更便捷，也更具欺騙性。

2.2 接入網(wǎng)安全問(wèn)題

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)邊界也越來(lái)越模糊，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的安全域劃分、等級(jí)保護(hù)等安全機(jī)制在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中不再完全適用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)側(cè)面臨新的安全威脅。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增加了無(wú)線接入和大量移動(dòng)智能終端設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)攻擊者可以通過(guò)破解空中接入?yún)f(xié)議非法訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)空中接口傳遞的信息進(jìn)行監(jiān)聽(tīng)和竊取。另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中IP化的電信設(shè)備、信令和協(xié)議存在各種可能被利用的軟硬件漏洞，攻擊者可以利用這些漏洞對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行攻擊。并且，由于IP協(xié)議的開(kāi)放性和移動(dòng)智能終端的移動(dòng)性，使得偽造和隱藏網(wǎng)絡(luò)地址相對(duì)容易，這給實(shí)時(shí)定位和溯源網(wǎng)絡(luò)攻擊變得相對(duì)困難。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要管道的LTE網(wǎng)絡(luò)，其本身也存在著尚未解決的安全問(wèn)題，如用戶隱私泄露、特殊場(chǎng)景下安全機(jī)制考慮不足等。

2.3 業(yè)務(wù)安全問(wèn)題

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)承載的業(yè)務(wù)多種多樣，不再只是傳統(tǒng)的語(yǔ)音、短信服務(wù)；同時(shí)又引入了更多的業(yè)務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜，端到端的業(yè)務(wù)安全防護(hù)難度加大，業(yè)務(wù)系統(tǒng)被非法訪問(wèn)、隱私數(shù)據(jù)和敏感信息遭泄露、垃圾和不良信息傳播等安全風(fēng)險(xiǎn)更高。另外，移動(dòng)辦公、金融支付等業(yè)務(wù)對(duì)安全有著更高的要求，目前雖然發(fā)展迅速但還沒(méi)有統(tǒng)一的業(yè)務(wù)安全標(biāo)準(zhǔn)和體系。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)常見(jiàn)的威脅主要有非法數(shù)據(jù)訪問(wèn)、非法業(yè)務(wù)訪問(wèn)、業(yè)務(wù)盜用濫用、隱私敏感信息泄露、SQL注入、拒絕服務(wù)攻擊、垃圾和不良信息傳播等。

另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了越來(lái)越多的與云計(jì)算結(jié)合的業(yè)務(wù)，隨著云服務(wù)的推廣，大量的用戶個(gè)人信息、企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)將在云計(jì)算平臺(tái)上集中存儲(chǔ)和管理，云計(jì)算服務(wù)存在公共租賃、虛擬化等特性，將給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新的安全問(wèn)題，如用戶和企業(yè)數(shù)據(jù)泄露等。同時(shí)，云服務(wù)平臺(tái)上用戶和企業(yè)數(shù)據(jù)的使用缺乏監(jiān)管，這些數(shù)據(jù)有可能在用戶和企業(yè)不知情的情況下被非法使用。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性問(wèn)題，涉及終端設(shè)備、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)應(yīng)用等各個(gè)方面，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全出現(xiàn)一些新的趨勢(shì)，惡意應(yīng)用、移動(dòng)支付、移動(dòng)廣告、BYOD安全風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)增長(zhǎng)。

3.1 惡意應(yīng)用持續(xù)增長(zhǎng)并向底層滲透

據(jù)CNCERT的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)智能終端惡意應(yīng)用持續(xù)增長(zhǎng)，惡意樣本已從2011年的6 000余例發(fā)展到95萬(wàn)例，其中安卓系統(tǒng)上的惡意應(yīng)用占據(jù)主流。其中惡意吸費(fèi)應(yīng)用增長(zhǎng)尤其迅猛，其采用惡意應(yīng)用傳播與人工詐騙相結(jié)合的方式，形成了完整的黑色利益鏈條，給智能終端用戶帶來(lái)了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)智能終端安全廠商統(tǒng)計(jì)，2014年被感染惡意程序的Android用戶累計(jì)達(dá)3.19億人次，較2012年和2013年分別增長(zhǎng)了5.17倍和2.17倍。根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意代碼描述規(guī)范，智能終端惡意應(yīng)用主要分為8類，包括惡意扣費(fèi)、隱私竊取、遠(yuǎn)程控制、惡意傳播、資源消耗、系統(tǒng)破壞、誘騙詐取和流氓行為。

此外，惡意應(yīng)用正加速向Linux內(nèi)核驅(qū)動(dòng)層滲透，并不斷增加破解難度。一是惡意代碼在自我保護(hù)和加密技術(shù)上有了新的突破；各類加固技術(shù)的推出，在保護(hù)部分應(yīng)用開(kāi)發(fā)者利益的同時(shí)也被用作躲避病毒查殺的方案。二是代碼混淆技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，代碼亂序、字符串處理使得無(wú)法對(duì)惡意應(yīng)用進(jìn)行逆向分析。三是惡意代碼加固方式越來(lái)越深入系統(tǒng)底層，出現(xiàn)了Java和so注入、動(dòng)態(tài)庫(kù)加殼、動(dòng)態(tài)加載dex和內(nèi)存加載dex等方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，黑客視線正逐漸由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，惡意應(yīng)用也逐步向Linux內(nèi)核驅(qū)動(dòng)層滲透，惡意應(yīng)用攻擊和感染的方式不斷增加，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨更嚴(yán)峻的安全挑戰(zhàn)。

3.2 移動(dòng)支付風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)增長(zhǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，同比增長(zhǎng)11.4%，占總網(wǎng)民數(shù)的85.8%。手機(jī)支付用戶規(guī)模達(dá)到2.17億，同比增長(zhǎng)了73.2%，占手機(jī)網(wǎng)民總量的39%。可見(jiàn)，手機(jī)支付用戶的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)民總規(guī)模的增長(zhǎng)速度和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度。移動(dòng)支付的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，移動(dòng)支付是互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至2014年12月，有支付風(fēng)險(xiǎn)的用戶占比超過(guò)20%。繼銀行卡支付，PC端網(wǎng)上支付之后，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)快速進(jìn)入了移動(dòng)支付時(shí)代。不過(guò)，由于智能終端系統(tǒng)的某些安全問(wèn)題，移動(dòng)支付安全一直受到智能終端安全漏洞和各類惡意應(yīng)用的威脅。此外，無(wú)論智能終端還是傳統(tǒng)PC端網(wǎng)上支付的重要驗(yàn)證途徑和消費(fèi)通知途徑也是各類詐騙短信攻擊的目標(biāo)。因此，盡管目前所有的移動(dòng)支付產(chǎn)品都非常重視支付的安全性，但移動(dòng)支付的安全性問(wèn)題仍然存在很多隱患。移動(dòng)支付的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自支付類惡意應(yīng)用、不明Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、支付應(yīng)用本身漏洞、驗(yàn)證短信不安全等方面。

3.3 移動(dòng)廣告安全風(fēng)險(xiǎn)初現(xiàn)

隨著智能終端的迅速普及，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的移動(dòng)廣告迎來(lái)了迅猛發(fā)展，根據(jù)艾媒咨詢《2014―2015年中國(guó)移動(dòng)廣告平臺(tái)行業(yè)觀察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)整體規(guī)模為275.6億元，同比增長(zhǎng)137.38%，2015年將達(dá)到564.9億元。面對(duì)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的迅速發(fā)展，移動(dòng)廣告數(shù)量也呈現(xiàn)出暴增趨勢(shì)。根據(jù)AVL移動(dòng)安全團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)，2014年廣告件數(shù)量達(dá)到500多萬(wàn)個(gè)，較2011年增長(zhǎng)了250倍左右。移動(dòng)廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出上百家移動(dòng)廣告平臺(tái)，通過(guò)在移動(dòng)應(yīng)用中集成廣告插件，收取廣告主的展示費(fèi)來(lái)盈利。這些廣告平臺(tái)大小不一，良莠不齊，提供的廣告插件沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并且缺乏行業(yè)監(jiān)管，給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)和隱患。移動(dòng)廣告存在的安全風(fēng)險(xiǎn)主要有廣告插件存在惡意代碼或漏洞，自動(dòng)下載惡意應(yīng)用軟件、收集用戶隱私敏感信息、傳播垃圾和不良信息等。

3.4 BYOD帶來(lái)安全隱患

BYOD（Bring Your Own Device）指攜帶自己的設(shè)備辦公，這些設(shè)備包括個(gè)人電腦、手機(jī)、平板電腦等（而更多的情況指手機(jī)或平板電腦這樣的移動(dòng)智能終端設(shè)備）。BYOD允許員工使用自己的設(shè)備進(jìn)行辦公，該模式可以為企業(yè)節(jié)約辦公成本、提高辦公效率。同時(shí)，BYOD 的應(yīng)用也給大多數(shù)企業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，個(gè)人應(yīng)用和企業(yè)應(yīng)用并存使得企業(yè)數(shù)據(jù)存在非授權(quán)訪問(wèn)和泄露的風(fēng)險(xiǎn)。用戶在企業(yè)外部網(wǎng)絡(luò)使用移動(dòng)終端可能會(huì)被惡意程序感染，并且在接入企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)時(shí)迅速傳播同時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)竊取或者網(wǎng)絡(luò)破壞，嚴(yán)重時(shí)甚至導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)癱瘓。此外，用戶在安裝非企業(yè)內(nèi)部應(yīng)用時(shí)也可能因內(nèi)嵌惡意程序給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)潛伏式的攻擊，如惡意程序刻意搜集企業(yè)內(nèi)部信息，當(dāng)用戶利用BYOD設(shè)備進(jìn)入外部網(wǎng)絡(luò)時(shí)，將可能造成企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)泄漏。

4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全對(duì)策

針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨的新的安全挑戰(zhàn)，有必要采取積極有效地應(yīng)對(duì)措施。

一是完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全管理和日常監(jiān)督監(jiān)測(cè)，落實(shí)安全責(zé)任。目前，我國(guó)還沒(méi)有專門針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息安全的法律法規(guī)明確界定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各方的職責(zé)范圍、責(zé)任主體。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)涉及領(lǐng)域眾多，存在多個(gè)部門對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)管及職責(zé)交叉等問(wèn)題。因此，需要制定針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)，在法律層面界定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用者、接入服務(wù)商、業(yè)務(wù)提供商、監(jiān)管者的權(quán)利和義務(wù)，加強(qiáng)應(yīng)用商店、終端廠商的安全管理和日常監(jiān)督監(jiān)測(cè)，落實(shí)安全責(zé)任。另外，由于多部門分頭管理移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意行為判定、隱私竊取、業(yè)務(wù)安全等方面存在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一或是缺乏相應(yīng)的安全標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題。為此，需要針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面對(duì)的新的安全問(wèn)題，特別是移動(dòng)支付、移動(dòng)廣告、BYOD等新的業(yè)務(wù)，分析安全需求，制定相應(yīng)的國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全檢測(cè)、監(jiān)督提供統(tǒng)一科學(xué)的規(guī)范依據(jù)。

二是推廣權(quán)威第三方移動(dòng)應(yīng)用簽名認(rèn)證，確保應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、渠道和檢測(cè)機(jī)構(gòu)可溯源。建立移動(dòng)應(yīng)用數(shù)字簽名與認(rèn)證機(jī)制是實(shí)現(xiàn)應(yīng)用軟件可追溯體系和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可信應(yīng)用環(huán)境的重要技術(shù)手段。移動(dòng)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者使用第三方認(rèn)證證書(shū)進(jìn)行開(kāi)發(fā)者簽名，確保應(yīng)用來(lái)源的可追溯；移動(dòng)應(yīng)用軟件檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)應(yīng)用軟件進(jìn)行安全檢測(cè)，檢測(cè)合格后進(jìn)行檢測(cè)機(jī)構(gòu)簽名，確保檢測(cè)結(jié)果的可信性；移動(dòng)應(yīng)用商店對(duì)上架應(yīng)用軟件進(jìn)行渠道簽名，確保應(yīng)用下載渠道可追溯；移動(dòng)智能終端通過(guò)操作系統(tǒng)內(nèi)置應(yīng)用簽名驗(yàn)簽軟件對(duì)即將要安裝的應(yīng)用軟件簽名情況進(jìn)行驗(yàn)證，并將識(shí)別到的開(kāi)發(fā)者信息、安全檢測(cè)情況、流通渠道等信息真實(shí)地呈現(xiàn)給用戶，為用戶下載、安裝安全可信應(yīng)用軟件提供指引。

三是加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全新技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù)的研究和投入。針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的安全挑戰(zhàn)，有必要采取積極有效地應(yīng)對(duì)措施，研究新的安全威脅的解決方案，如支持研發(fā)針對(duì)采用加固技術(shù)的惡意代碼的檢測(cè)方法、移動(dòng)支付和移動(dòng)廣告安全解決方案、BYOD安全管理系統(tǒng)解決方案等，并將解決方案轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，提高整個(gè)行業(yè)信息安全水平。支持建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全漏洞庫(kù)，通過(guò)建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漏洞收集、分析、通報(bào)和面向應(yīng)用的工作機(jī)制，開(kāi)始為政府部門、產(chǎn)業(yè)界及社會(huì)提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息安全漏洞分析和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估服務(wù)，以提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)能力。

5 結(jié)束語(yǔ)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)惡意應(yīng)用也變得復(fù)雜多變，其檢測(cè)也變得越來(lái)越困難；同時(shí)，移動(dòng)支付和移動(dòng)廣告的安全風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)增長(zhǎng)，BYOD發(fā)展也給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新的安全問(wèn)題。針對(duì)新的安全挑戰(zhàn)，有必要采取積極有效地應(yīng)對(duì)措施。為保障移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全，需要制訂完善的與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全相關(guān)的法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，建立移動(dòng)應(yīng)用數(shù)字簽名與認(rèn)證機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全新技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù)的研究和投入等。同時(shí)，加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各方的協(xié)作，建立科學(xué)合理的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全防護(hù)機(jī)制，確保移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全有序的發(fā)展。

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