網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體;信息傳播;視覺表達(dá);技巧

21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)廣泛普及，這對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)生活產(chǎn)生了十分重要的影響。網(wǎng)絡(luò)形成了新的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體相比，具有鮮明的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播下的視覺表達(dá)技巧也成為行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題，尤其是作為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式下的視覺表達(dá)技巧的研究越來越深入，這能有效幫助其開展效果更好的營(yíng)銷活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體形式不斷增加，不同網(wǎng)絡(luò)媒體形式的視覺表達(dá)技巧和效果也不相同，這就需要對(duì)每種網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，以更好地運(yùn)用視覺表達(dá)技巧。

1網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)特征

網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息量大、操作簡(jiǎn)單、智能化、自動(dòng)化、搜索快捷、圖文并茂等多方面的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體相比于傳統(tǒng)媒體，不僅形式多樣，而且存儲(chǔ)空間大，一定意義上是無限量的，同時(shí)沒有實(shí)體介質(zhì)，節(jié)省了流通環(huán)節(jié)，對(duì)于媒體行業(yè)來說，大大節(jié)省了生產(chǎn)和流通成本。對(duì)于媒體從業(yè)人員來說，網(wǎng)絡(luò)媒體只有人工成本和營(yíng)銷成本，這一點(diǎn)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。因此，互聯(lián)網(wǎng)興起之后，許多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)特征與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，才使得網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

2網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播特點(diǎn)

2.1傳播速度快

網(wǎng)絡(luò)媒體是通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)信息的傳播，信息傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn)，信息傳播過程不受時(shí)間和空間的限制，可以自由進(jìn)行傳播。而傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志則會(huì)因?yàn)槌霭姘l(fā)行的工序產(chǎn)生時(shí)間差。電視和廣播等媒體形式也只是周期性的來進(jìn)行信息傳播。網(wǎng)路媒體的信息傳播即時(shí)性使得用戶可以隨時(shí)隨地地接受信息，不再局限于時(shí)間和空間，信息的時(shí)效性大大增強(qiáng)，也改變了用戶獲取信息的方式和習(xí)慣。

2.2信息內(nèi)容多樣性

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息以數(shù)字形式來傳播，內(nèi)容豐富、形式多樣。隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)和硬件設(shè)備的不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)媒體信息不僅可以以圖文的形式進(jìn)行傳播，甚至在短時(shí)間內(nèi)也能傳播數(shù)據(jù)加大的視頻和其他文件。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的多樣性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了根本的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體從最初的單純的資訊信息功能，逐漸增加了娛樂性和藝術(shù)性，也為視覺表達(dá)提供了更多的形式。

2.3傳播范圍廣

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了全球同步性、開放性的狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)不受地域的限制，也使得互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播比較廣泛。用戶使用互聯(lián)網(wǎng)可以搜索和獲取世界任何地區(qū)的公開信息，任何人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行全球的同步直播。信息傳播的廣泛性為網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)營(yíng)銷提供了便利，網(wǎng)絡(luò)媒體也借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式開展了多種商業(yè)化的技術(shù)和功能，而視覺表達(dá)技巧也是網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷中需要注意的內(nèi)容。

3網(wǎng)絡(luò)媒體視覺認(rèn)知分析

視覺與認(rèn)知是每個(gè)人每天在接觸到新的對(duì)象與現(xiàn)象之間得到的，視覺是一種對(duì)構(gòu)造的描述，從真實(shí)的圖像中獲取外部環(huán)節(jié)的結(jié)構(gòu)、地點(diǎn)。認(rèn)知是對(duì)視覺信息的處理結(jié)果，但是并不僅僅是視覺的信息，而是對(duì)知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表現(xiàn)和概念等有機(jī)結(jié)合的信息處理過程。網(wǎng)絡(luò)媒體信息是以視覺畫面的形式呈現(xiàn)在用戶的顯示屏上，用戶通過顯示屏上的視覺信息來了解信息，此外，用戶通過這些視覺信息來理解并且產(chǎn)生一定的心理上的微妙變化。研究表明，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺的認(rèn)知過程中，感覺是以物體中的光反射進(jìn)入人眼球而傳遞到中樞神經(jīng)系統(tǒng)而形成有意義的圖像，但是在此過程中，人的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)儲(chǔ)備和對(duì)周圍環(huán)境等將對(duì)圖像信息進(jìn)行詮釋。簡(jiǎn)單來說，人通過眼睛來看到圖像并通過大腦來認(rèn)識(shí)圖像。從看到到認(rèn)識(shí)是一個(gè)具有推理性質(zhì)及決策意義的過程。網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息存在多種形式，文字、圖片或視頻，這些信息本身及展現(xiàn)過程中的排版形式，都會(huì)使視覺認(rèn)知產(chǎn)生不同的效果。除此之外，信息展現(xiàn)的載體也會(huì)對(duì)人的視覺產(chǎn)生一定影響。網(wǎng)絡(luò)媒體信息大多是以電子屏幕的形式來呈現(xiàn)，而能夠?qū)崿F(xiàn)信息展現(xiàn)的電子屏幕硬件也有很多，按照尺寸來說，有戶外大型電子屏幕、室內(nèi)大型顯示屏、中等型號(hào)的有家庭電視機(jī)、電子計(jì)算機(jī)。小型的顯示屏有平板電腦和智能手機(jī)。除此之外，還有一些特殊功能性設(shè)備，也具有顯示功能。如戶外專門設(shè)立的廣告展示屏、銀行自動(dòng)存取款機(jī)、火車或地鐵中的宣傳屏幕等。不同形式的電子顯示屏所展現(xiàn)的信息形式不同，視覺表達(dá)的效果也不同，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)者應(yīng)根據(jù)不同的載體形式來進(jìn)行視覺表達(dá)技巧的創(chuàng)意。

4網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式下的視覺表達(dá)技巧

按照信息載體來說，不同的載體在視覺表達(dá)上有很大不同。比如:用戶在使用計(jì)算機(jī)顯示屏觀看信息時(shí)，用戶離屏幕的距離較近，能觀察到元素也較多，因此，在進(jìn)行信息的展示時(shí)，要盡可能詳細(xì)和具體。在一些商品的營(yíng)銷上，可以采用圖文的形式，圖片可以盡可能地展示商品的細(xì)節(jié)，文字可以對(duì)商品的詳情進(jìn)行標(biāo)注。用戶通過標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)算機(jī)顯示屏來詳細(xì)了解，并對(duì)信息進(jìn)行進(jìn)一步的選擇和處理。若是戶外的電子顯示屏，受眾群體是在戶外進(jìn)行活動(dòng)的城鎮(zhèn)居民，受眾距離屏幕較遠(yuǎn)，電子屏幕很大，但是用戶所獲取的信息內(nèi)容十分有限。所以在這樣的顯示屏中進(jìn)行信息展示時(shí)，最好選用單一的色彩和形式，內(nèi)容元素也盡量較少，所表達(dá)的信息也不能太復(fù)雜，盡量使用一種信息展示形式。按照信息形式來說，圖片的視覺效果更優(yōu)于文字。文字需要大腦的一個(gè)認(rèn)知過程，對(duì)于主體商品，還需要通過圖片的形式來實(shí)現(xiàn)。在圖片的視覺表達(dá)中，圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時(shí)，突出主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接、有效的。這種視覺干擾是在分散欣賞者多余視線的同時(shí)，更能注意到設(shè)計(jì)主題，為這種干擾方式所產(chǎn)生的圖形是這個(gè)主題的輔助圖形。除了輔助圖形的干擾之外，色彩、明暗、構(gòu)圖等形式，都是實(shí)現(xiàn)突出主體商品的重要手段。按照信息內(nèi)容來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺表達(dá)有很大不同。比如，商品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息，信息的表達(dá)主要以吸引用戶產(chǎn)生購買欲望為主，如果是提供服務(wù)的信息，則要將服務(wù)內(nèi)容表達(dá)清楚。另外，對(duì)于活動(dòng)、藝術(shù)宣傳類的媒體信息，要注意藝術(shù)形式的表達(dá)，以提升受眾群體的感性認(rèn)識(shí)。如電影、電視、圖書宣傳海報(bào)，在對(duì)這些元素進(jìn)行視覺表達(dá)時(shí)，可以根據(jù)活動(dòng)的主題來適當(dāng)進(jìn)行藝術(shù)加工，使受眾能夠在平面海報(bào)中感受活動(dòng)所要表現(xiàn)的內(nèi)容。尤其是電影海報(bào)在創(chuàng)作中，完全可以將電影的內(nèi)容化成簡(jiǎn)單的元素融合進(jìn)海報(bào)中，以實(shí)現(xiàn)有效的視覺表達(dá)及后期的商業(yè)效益。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文

2010年上海世博會(huì)的成功啟幕，讓世界的目光再次聚焦中國。世博會(huì)作為具有較大影響的國際性博覽活動(dòng)，具備全球性媒介事件的典型特質(zhì)，是塑造和提升我國國家形象的難得機(jī)遇。人民網(wǎng)創(chuàng)建于1997年1月1日，以其權(quán)威、及時(shí)、多樣的新聞報(bào)道和評(píng)論在國內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中獨(dú)樹一幟，是塑造和傳播現(xiàn)代中國國家形象的重要窗口。自2010年5月1日上海世博會(huì)拉開帷幕，人民網(wǎng)在網(wǎng)站首頁顯著位置建立鏈接，推出“世博專題”報(bào)道，綜合運(yùn)用文字、圖片、音視頻、論壇、寄語、博客、播客、訪談、手機(jī)、聚合新聞（RSS）、網(wǎng)上直播報(bào)道等多種網(wǎng)絡(luò)傳播形式，每天以12種語言向國內(nèi)外網(wǎng)民全方位傳遞世博動(dòng)態(tài)。

本文以人民網(wǎng)“世博專題”中有關(guān)中國的階段性報(bào)道為研究對(duì)象，描述作為“權(quán)威媒體、大眾網(wǎng)站”之代表的人民網(wǎng)在有關(guān)世博報(bào)道中對(duì)中國國家形象的傳播圖景。研究選取上海世博會(huì)開幕后兩個(gè)月，即2010年6月1日～2010年7月31日期間人民網(wǎng)“世博專題”中有關(guān)“上海世博會(huì)與中國”的報(bào)道進(jìn)行階段性分析，納入樣本的報(bào)道共計(jì)270篇。這一時(shí)間段的選擇，主要考慮到此期的世博報(bào)道較之開幕初期已漸成常態(tài)、相對(duì)穩(wěn)定。

一、研究結(jié)果及分析

（一）報(bào)道主題分布

上海世博會(huì)的主題是“城市，讓生活更美好”，該主題的演繹至少從三個(gè)側(cè)面詮釋了中國和平發(fā)展的國家形象：執(zhí)政和諧、經(jīng)濟(jì)共榮、文化多元。人民網(wǎng)在世博報(bào)道中建構(gòu)和傳播的中國國家形象是否與之相契合？通過對(duì)報(bào)道主題的分析能夠在一定程度上產(chǎn)生窺斑見豹的作用。

報(bào)道主題的歸類主要根據(jù)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行劃分。如果一則新聞涉及二類及以上不同內(nèi)容，則觀其主要的一類新聞內(nèi)容，歸入相應(yīng)的類別。

表1

從表1可知，人民網(wǎng)世博專題2010年6月～7月間有關(guān)中國的270篇報(bào)道中，總體上是在世博新聞報(bào)道框架之內(nèi)，圍繞政治、經(jīng)濟(jì)、文化三大主題系列展開并進(jìn)一步建構(gòu)中國國家形象的。同時(shí)，在對(duì)不同新聞主題的選擇上表現(xiàn)出了一定的側(cè)重，以政治理念為主題的報(bào)道（世博會(huì)組織運(yùn)營(yíng)、社會(huì)文明、可持續(xù)發(fā)展、政黨活動(dòng)、港澳臺(tái)僑）占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，為64.8%；經(jīng)濟(jì)主題新聞（交流合作、科技創(chuàng)新、改革成果）與文化主題新聞的數(shù)量可以說是平分秋色，分別占報(bào)道總量的17.8%和16.3%。其中，在圍繞三大主題進(jìn)行的具體報(bào)道方面，話題又具有多樣性，如圖1所示。

從圖2可以看出，人民網(wǎng)世博專題選擇了從世博會(huì)組織運(yùn)營(yíng)、社會(huì)文明、可持續(xù)發(fā)展、港澳臺(tái)僑、政黨活動(dòng)等五個(gè)大的維度詮釋中國政府和諧執(zhí)政的理念。其中，關(guān)于世博會(huì)組織運(yùn)營(yíng)的題材涉及最多，占到41.2%，相對(duì)較多的依次為以社會(huì)文明、可持續(xù)發(fā)展和港澳臺(tái)僑為題材的報(bào)道，以政黨活動(dòng)為題材的報(bào)道最少，占7.4%。

如圖3所示，人民網(wǎng)世博專題關(guān)于世博與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)道話題主要集中在經(jīng)濟(jì)交流與合作、改革成果、科技創(chuàng)新等三個(gè)方面，三種話題的新聞報(bào)道比例分布較為均衡，依次為38.6%、34.1%和27.9%。

另外，通過對(duì)具體報(bào)道的內(nèi)容分析，人民網(wǎng)關(guān)于交流合作方面的報(bào)道既涉及中國國內(nèi)不同地區(qū)之間的互動(dòng)與合作，也體現(xiàn)了中國與其它國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)方面的對(duì)話與交流。

人民網(wǎng)世博專題中涉及到中國民族文化元素的報(bào)道較多，其中，明顯表現(xiàn)出文化主題偏向的新聞?wù)紙?bào)道總量的17.8%，如圖1所示。對(duì)涉及到文化主題的報(bào)道進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，此類報(bào)道總體上體現(xiàn)出傳統(tǒng)與當(dāng)代、主流與地方民族文化融合共生的文化生態(tài)，偏重于介紹中國傳統(tǒng)文化。

如果說報(bào)道主題可以反映出對(duì)有關(guān)中國信息不同側(cè)面的關(guān)注程度，對(duì)具體新聞屬性和話語視角的考察則能夠顯示報(bào)道的立場(chǎng)和態(tài)度。

（二）新聞屬性分析

如圖4所示，“正面報(bào)道”的原則在人民網(wǎng)世博專題對(duì)中國的報(bào)道中得到了體現(xiàn)。在納入分析的270篇報(bào)道中，正面報(bào)道所占比例高達(dá)全部報(bào)道總量的98.1％，相比之下，有限的負(fù)面報(bào)道，幾乎只是起到了平衡中國形象的補(bǔ)充作用，且作用并不顯著。

（三）新聞話語視角分析

如果將網(wǎng)絡(luò)新聞信息作為一種話語體系來解讀，網(wǎng)絡(luò)媒體話語視角大致可分為三種：以話語的意識(shí)形態(tài)性為表征的官方話語視角、以話語的理性為表征的專家學(xué)者話語視角、以話語的大眾性為表征的民間話語視角。

對(duì)新聞話語視角的考察，能夠從一定程度上反映出具有很強(qiáng)官方話語色彩的人民網(wǎng)在構(gòu)建和傳播中國國家形象過程中所表現(xiàn)出的立場(chǎng)和態(tài)度。

如圖5所示，人民網(wǎng)世博專題中有關(guān)中國的報(bào)道在話語視角的選擇偏向上加重了民間話語視角的分量，民間視角的報(bào)道占報(bào)道總量的半數(shù)以上，為51.9%，其次為官方話語視角的報(bào)道，占報(bào)道總量的38.9%，專家話語視角的報(bào)道較少，僅為9.2%。

（四）稿件來源分析

考察稿件來源的分布，能夠在一定程度上反映媒體信息資源豐富性和報(bào)道的客觀程度。這里指的來源是網(wǎng)站稿件中標(biāo)明的“來源”。

從圖6可知，人民網(wǎng)有關(guān)世博與中國報(bào)道的稿件來源主要包括作為紙媒的報(bào)紙、通訊社、新聞網(wǎng)站以及本網(wǎng)自采新聞，報(bào)紙依然是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要渠道，摘自報(bào)紙的新聞?wù)紙?bào)道總量近半數(shù)的比例，為49.3%，其次是來自通訊社的報(bào)道，為27.4%，自采新聞?wù)紙?bào)道總量的16%，7.3%的新聞轉(zhuǎn)載自其他新聞網(wǎng)站。

其中，所有的稿件皆來自國內(nèi)的媒體，沒有轉(zhuǎn)引國外媒體報(bào)道中國的稿件。

二、結(jié)論與討論

（一）傳者影像：和平發(fā)展的大國形象

通過以上分析，隱藏于媒介符號(hào)之下的國家形象輪廓逐漸顯現(xiàn)。人民網(wǎng)在世博專題關(guān)于中國的報(bào)道中，以較為多樣的報(bào)道主題為載體，以正面積極的語調(diào)為主旋律，通過較為可信的媒介話語視角，總體上向世界展示了中國和平發(fā)展的大國形象：執(zhí)政和諧、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文明、文化繁榮。

在政治理念和社會(huì)文明方面，從形式上來看是報(bào)道世博會(huì)管理、協(xié)調(diào)、籌劃、運(yùn)作等具體工作井然有序，實(shí)則隱喻中國強(qiáng)大的國家組織力；通過對(duì)港澳臺(tái)地區(qū)較多篇幅的報(bào)道，展現(xiàn)了一國兩制體制下政治和諧、欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)；對(duì)國人文明舉止等社會(huì)文明行為的報(bào)道，向世界說明了當(dāng)代中國公平、守序等良好的國民素質(zhì)；對(duì)人類可持續(xù)發(fā)展過程中面臨的問題的關(guān)注，展示注重生態(tài)文明、造福人類的中國國家形象。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與交流方面，通過對(duì)中國改革開放以來所取得的經(jīng)濟(jì)成果和經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的報(bào)道，體現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和蓬勃向上的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；對(duì)中國國際合作、區(qū)域合作的報(bào)道，展現(xiàn)中國以合作求共贏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展姿態(tài)；科技創(chuàng)新是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原生力量，通過對(duì)新能源、新材料、新技術(shù)的報(bào)道，同時(shí)也包括對(duì)科技創(chuàng)新引領(lǐng)低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)注，向世界說明中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)他國產(chǎn)生的積極影響。

在文化傳承與發(fā)展方面，以文化體現(xiàn)民族性，通過對(duì)中國的歷史文化和當(dāng)代文化成果的展現(xiàn)，介紹和傳播國民的文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念，進(jìn)而傳播國家的文化形象，其中，既包括中國光輝燦爛的文明古國形象，也涵蓋了中國改革開放的現(xiàn)代國家形象，既有絢爛多彩的民俗文化，也有旖旎秀麗的旅游文化。

總體而言，納入本文分析樣本的人民網(wǎng)世博專題中有關(guān)中國的報(bào)道所呈現(xiàn)的中國國家形象與2010上海世博會(huì)主題所詮釋的中國形象具有一定的符合性，與當(dāng)前中國國家形象的定位也具有一定的符合性。在全球性媒介事件的報(bào)道中，人民網(wǎng)作為中國網(wǎng)絡(luò)媒體的主力軍，在特有的新聞報(bào)道框架之內(nèi)，較為全面地展示了和平發(fā)展的中國形象。與此同時(shí)，如何從多維視角中全方位展示中國的國家形象？依然存在有待進(jìn)一步探討的話題。

（二）傳者愿景：多維視角中的國家形象

其一，從人民網(wǎng)世博專題中有關(guān)中國報(bào)道的新聞主題分布情況可以看出，人民網(wǎng)在報(bào)道主題的選擇上更青睞以政治為主題的新聞，以經(jīng)濟(jì)為主題的新聞并未得到有效的凸顯。事實(shí)上，自上個(gè)世紀(jì)70年代末實(shí)行改革開放政策以來，中國經(jīng)濟(jì)保持在9%以上的快速增長(zhǎng)，創(chuàng)造了人類發(fā)展史上新的“經(jīng)濟(jì)奇跡”。近30年來，中國經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過10%，近5年更是高達(dá)13%，為各國發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。中國的“社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式，被廣泛認(rèn)為是為國際社會(huì)提供了新的發(fā)展范例，被稱之為“中國模式”。傳播當(dāng)代中國的發(fā)展理念和發(fā)展模式，建構(gòu)中國在世界發(fā)展中參與者、合作者、建設(shè)者的大國身份，尤其在國際金融危機(jī)蔓延的今天凸顯“這邊風(fēng)景獨(dú)好”，恰是當(dāng)前我國媒體在全球化事件中建構(gòu)和傳播中國國家形象的優(yōu)勢(shì)所在。

其二，在人民網(wǎng)世博專題有關(guān)中國的報(bào)道中，絕大多數(shù)報(bào)道是從積極的角度正面建構(gòu)中國國家形象的。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，有1/3來自西方國家的受眾認(rèn)為目前我國網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道政治色彩較濃。在全球化媒介事件報(bào)道中，我國網(wǎng)絡(luò)媒體的作用是向世界傳播中國，同時(shí)讓國際受眾了解和接受中國。這就需要遵循對(duì)外傳播的一般規(guī)律，在國家形象對(duì)外傳播時(shí)，平衡正反兩面或多面的聲音，以多維的角度全面建構(gòu)中國國家形象。

其三，稿件來源對(duì)新聞事件的報(bào)道角度和報(bào)道傾向都會(huì)產(chǎn)生直接的影響，人民網(wǎng)在世博專題有關(guān)中國的報(bào)道中，稿件來源尚顯單一。淡化國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的官方色彩，樹立中國網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)立、可信的傳播者形象，需要借助多元化的新聞來源，平衡國際輿論。網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)各種媒體資源的融合、共享與超越，融合來自不同媒介話語系統(tǒng)（包括國內(nèi)外、多種媒介形式）的多種聲音，形成交流、碰撞、博弈與制衡的傳播機(jī)制，有助于提高在全球性事件報(bào)道中國際公眾對(duì)于中國媒體的認(rèn)同度。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文

高校校報(bào)的傳播功能分析

網(wǎng)絡(luò)媒體和報(bào)紙作為兩種不同形式的傳播載體，具有不同的傳播特性。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播速度快、容量大、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，它的出現(xiàn)使高校校報(bào)所處的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化：

首先，從高校校報(bào)所處的宏觀媒體生態(tài)環(huán)境來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶來了兩種全新的傳播模式：一是復(fù)合型傳播，二是全員傳播。所謂復(fù)合型傳播，是指在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，可以綜合運(yùn)用所有的傳播形式。全員傳播是指任何人都可以成為傳播者，比如以博客、播客等形式進(jìn)行個(gè)性化的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種傳播模式滿足了個(gè)性化需求，加之社會(huì)分層呈現(xiàn)“碎片化”特征與個(gè)性化趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，受眾對(duì)媒體選擇的主導(dǎo)權(quán)增強(qiáng)，高校校報(bào)有效傳播的難度加大。

其次，從高校校報(bào)所處的微觀媒體生態(tài)環(huán)境來看，高校校報(bào)在高校內(nèi)一元主導(dǎo)的新聞傳播格局已被打破，高校網(wǎng)絡(luò)媒體以內(nèi)容的廣泛性、大容量，勢(shì)不可擋地奪走了大批受眾。

在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，高校校報(bào)的傳播功能有哪些變化？先分析一下什么是傳播功能，媒體有哪些傳播功能。

傳播功能是指新聞傳播媒體能夠?qū)κ鼙娛┘拥挠绊懞吞峁┑膶?shí)際幫助。拉斯韋爾認(rèn)為傳播有三種社會(huì)功能，即環(huán)境監(jiān)視、使社會(huì)各個(gè)不同部分相關(guān)聯(lián)以適應(yīng)環(huán)境和使社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳。從傳播的娛樂出發(fā)，賴特在拉斯韋爾總結(jié)的傳播的三大社會(huì)功能之外增加了娛樂功能。在此基礎(chǔ)上，施拉姆等人將傳播的功能歸納為監(jiān)視功能、協(xié)調(diào)功能、教育功能和娛樂功能。我國新聞傳播學(xué)者則將新聞傳播的功能歸納為報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論、刊播廣告、傳播知識(shí)和提供輿論五個(gè)方面。②

從這五個(gè)方面功能分析，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)前，高校校報(bào)的主要功能是報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論，同時(shí)擔(dān)負(fù)一定的傳播知識(shí)和提供娛樂的功能。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，高校校報(bào)的報(bào)道新聞功能受到嚴(yán)重沖擊，提供娛樂功能在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體面前也顯得無足輕重。但引導(dǎo)輿論和傳播知識(shí)功能仍在發(fā)揮作用。在網(wǎng)絡(luò)媒體背景下，高校校報(bào)要發(fā)揮作用，必須在引導(dǎo)輿論和傳播知識(shí)兩個(gè)功能上尋求突破。

而實(shí)際上，對(duì)我國高校校報(bào)而言，引導(dǎo)輿論和傳播知識(shí)一直是其天然職能。2005年，教育部下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)高等學(xué)校校報(bào)工作的若干意見》的文件，文件明確指出：“高校校報(bào)是高校加強(qiáng)思想政治教育和開展新聞宣傳工作的重要陣地，是傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化和精神文明建設(shè)成果的重要載體。高校校報(bào)擔(dān)負(fù)著在高校引導(dǎo)輿論、交流信息、弘揚(yáng)新風(fēng)、培育新人、維護(hù)穩(wěn)定和繁榮文化、傳承文明的重要使命?！?/p>

高校校報(bào)在履行傳播功能方面存在的問題

在網(wǎng)絡(luò)媒體背景下，高校校報(bào)可以而且應(yīng)該在引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)方面發(fā)揮作用，但在實(shí)際辦報(bào)實(shí)踐中，高校校報(bào)在辦報(bào)理念、傳播內(nèi)容和傳播手段等方面存在諸多問題，制約了這兩種功能的履行。

第一，從傳播理念來看，過度強(qiáng)調(diào)新聞的宣傳教育功能，把傳受雙方置于不平等地位

目前高校校報(bào)一般是由高校黨委主辦，承擔(dān)著大量新聞宣傳任務(wù)?！稗k報(bào)只是為了完成宣傳任務(wù)”、“傳者本位、報(bào)人至上”、“居高臨下的教育者，我講你聽的灌輸者”等思想觀念在校報(bào)中還很流行。能否轉(zhuǎn)變這種傳播觀念，回歸新聞傳播本性，樹立校報(bào)“權(quán)威的新聞提供者”、“主動(dòng)的信息服務(wù)者”、“平等的雙向交流者”的理念，決定了高校校報(bào)未來的發(fā)展走向。

第二，從傳播內(nèi)容來看，新聞時(shí)效性不強(qiáng)，信源內(nèi)容的周期性特征突出

根據(jù)全國高校校報(bào)協(xié)會(huì)的調(diào)查，在全國高校校報(bào)中周報(bào)僅占校報(bào)總數(shù)的1.9%，旬報(bào)占5.2%，月報(bào)占41%，有些學(xué)校的校報(bào)是不定期出版的。出版刊期相對(duì)較長(zhǎng)，影響了高校校報(bào)新聞報(bào)道的時(shí)效性，在網(wǎng)絡(luò)新聞“迅捷”、“首發(fā)”優(yōu)勢(shì)的映襯下，高校校報(bào)新聞越發(fā)成為“遲到的重復(fù)者”。另外，作為育人的基地，高校教學(xué)、管理等諸方面工作呈現(xiàn)出明顯的周期性特征，反映到高校校報(bào)的報(bào)道中，其信源內(nèi)容也具有一定的周期性，比如每年固定的4月招生、7月畢業(yè)與就業(yè)、9月新生開學(xué)等內(nèi)容?！澳昴隁q歲花相似”，周期性的雷同內(nèi)容必然使高校校報(bào)傳播力大打折扣。而且，校園內(nèi)部媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，高校校報(bào)受關(guān)注度下降。

第三，從傳播手段來看，傳播手段陳舊，缺乏創(chuàng)新意識(shí)

報(bào)紙的傳播手段主要為文字、攝影、圖表等，有消息、通訊、特寫、評(píng)論等文體。要取得良好的傳播效果，必須靈活運(yùn)用多種傳播手段，做到圖文并茂，體裁多樣。然而，目前高校校報(bào)普遍存在制作技巧單一、制作技術(shù)低下等問題，如圖片過少或太小，標(biāo)題長(zhǎng)而不實(shí)，消息體裁運(yùn)用過多，深度報(bào)道、評(píng)論等體裁鮮見。報(bào)紙的傳播手段以靜態(tài)為主，如果不靈活運(yùn)用且缺乏創(chuàng)新意識(shí)，在網(wǎng)絡(luò)的音頻、視頻等動(dòng)態(tài)傳播手段的沖擊下，高校校報(bào)對(duì)受眾的吸引力將進(jìn)一步降低。

如何提升高校校報(bào)的傳播功能

通過以上分析，可以看出在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，高校校報(bào)的傳播功能履行并不到位。高校校報(bào)作為高校內(nèi)部媒體，要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須進(jìn)行全面改革和創(chuàng)新。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)傳播；娛樂節(jié)目；傳播特點(diǎn)

電視娛樂節(jié)目在我們的日常生活中發(fā)揮著巨大的作用，它時(shí)時(shí)調(diào)劑著我們的生活。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)日漸明顯。電視娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播已經(jīng)成為當(dāng)下人們關(guān)注的話題。

一、娛樂節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

1.娛樂節(jié)目的自身特點(diǎn)。首先，從大眾的審美心理出發(fā)，符合現(xiàn)代社會(huì)的大眾品味。大眾品味主要體現(xiàn)在關(guān)注民生問題，重視節(jié)目娛樂性，希望體驗(yàn)到新鮮感和刺激感。人們看電視的主要目的是放松娛樂，不會(huì)過度在意信息的真實(shí)性或是藝術(shù)水準(zhǔn)高低。娛樂節(jié)目對(duì)觀眾來說既可以撫平大眾創(chuàng)傷、釋放心理壓力，又能滿足大眾自我實(shí)現(xiàn)的心理需求和大眾的好奇心。其次，電視娛樂節(jié)目是視覺的狂歡。視覺狂歡指的是一種把傳統(tǒng)的戲劇元素和創(chuàng)造性攝像與制作技巧結(jié)合的全新感受，具有視覺上的沖擊力。

2.網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)特點(diǎn)在于它有無可比擬的時(shí)效性和全時(shí)性。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播具有海量性和開放性，網(wǎng)絡(luò)人們帶入到一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，巨大的信息量讓人們更好地了解社會(huì)和交流。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播具有雙向性和交互性，網(wǎng)絡(luò)中的互動(dòng)和交流平臺(tái)讓人與人、人與平臺(tái)之間有個(gè)交流議論的機(jī)會(huì)。

二、電視娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)傳播中的特點(diǎn)

1.多渠道，多形式立體傳播。首先，打破電視媒體的單一傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的線上直播。目前一些新興的網(wǎng)絡(luò)電視大量出現(xiàn)，其中有獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)電視還有電視臺(tái)自己承辦的網(wǎng)絡(luò)電視頻道。這使廣大的受眾群體在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視節(jié)目成為了現(xiàn)實(shí)。一些曾經(jīng)不便于觀看電視的群體可以通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介來看電視節(jié)目。其次，打破電視媒體的時(shí)間傳播局限，實(shí)現(xiàn)視頻的海量存儲(chǔ)和隨時(shí)點(diǎn)播；在電視上觀看節(jié)目還具有一定的時(shí)間局限性，電視節(jié)目是定時(shí)播放，有些電視節(jié)目甚至沒有重播。這使得一些觀眾常常因?yàn)殄e(cuò)過了想看的電視節(jié)目感到遺憾。在網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)之后，這個(gè)現(xiàn)象得到了解決。這些視頻網(wǎng)站可以把這些電視節(jié)目保存起來，供受眾隨時(shí)上網(wǎng)觀看。再次，傳播內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)不斷調(diào)整，滿足受眾多方位需求。通過了解觀眾的點(diǎn)播次數(shù)就可以了解他們的口味和需求，這樣可以更好的調(diào)整視頻素材的提供。

2.娛樂節(jié)目網(wǎng)絡(luò)受眾的規(guī)模日益擴(kuò)大。2011年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第27次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人。而該機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年6月底，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)5.91億。幾年時(shí)間，中國的網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)飛快，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看視頻，尤其是娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)觀看點(diǎn)擊率極高。

3.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)日益深入?；?dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)興盛之前，電視節(jié)目整體上呈現(xiàn)單向傳播的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性為觀眾表達(dá)意見提供了極大便利，觀眾在觀看視頻的同時(shí)，可以直接進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，還可以到相關(guān)論壇、QQ群、微博等發(fā)表意見，這些反饋聲音在和其他受眾產(chǎn)生交流之后，形成一定的輿論，從而影響到相關(guān)節(jié)目制播人員的決策和行為。對(duì)于電視娛樂節(jié)目，這個(gè)影響更為明顯。娛樂節(jié)目越來越強(qiáng)調(diào)普通大眾的參與，以此來爭(zhēng)取更多的觀眾。央視《星光大道》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等真人秀節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)投票等功能，更是直接將互聯(lián)網(wǎng)上與觀眾的互動(dòng)變成節(jié)目的一部分。

4.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各娛樂節(jié)目集中展示。首先，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各娛樂節(jié)目聚合在一個(gè)頁面，受眾點(diǎn)播更加方便。電視上觀看節(jié)目需要選擇不同的頻道進(jìn)行搜索，既要計(jì)算好時(shí)間又要記得頻道位置。而網(wǎng)絡(luò)傳播則沒有這些困擾，網(wǎng)站已經(jīng)為受眾分好類型并集合在一個(gè)頁面上供大家選擇觀看。比如想要觀看綜藝節(jié)目，只需要到視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊“綜藝節(jié)目”，然后點(diǎn)擊你所想看的節(jié)目名，你就可以選擇你想看的那一期節(jié)目。在搜索過程中更加人性化，你可以按時(shí)間、按節(jié)目名甚至是按關(guān)鍵字標(biāo)簽搜索，這樣的方式既方便又快捷。其次，電視娛樂節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。各電視節(jié)目聚合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，給受眾帶來方便的同時(shí)，也加劇了娛樂節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有開放性，受眾在點(diǎn)播某個(gè)節(jié)目的時(shí)候，隨時(shí)可以關(guān)掉播放頁面而轉(zhuǎn)向選擇其他的娛樂節(jié)目。而在電視機(jī)前，受眾對(duì)某個(gè)節(jié)目產(chǎn)生厭倦時(shí)，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣具有如此眾多的選擇性。如果說之前的電視娛樂節(jié)目在和其他娛樂節(jié)目進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)中，還可以選擇在播出時(shí)段上進(jìn)行巧妙設(shè)置以避開對(duì)手的鋒芒，那么在互聯(lián)網(wǎng)上則失去了這樣的保護(hù)。節(jié)目只有華山一條路。所以，娛樂節(jié)目只有靠提高節(jié)目質(zhì)量，才能牢牢吸引住日益挑剔的觀眾，保證節(jié)目的收視率。

5.電視和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容合作日趨緊密。電視媒體和視頻網(wǎng)站合作日趨緊密；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的變化，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視頻從單一到多元化，從傳統(tǒng)畫面到高清畫面，從服務(wù)貧乏到互動(dòng)和回饋的完善。面對(duì)這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各級(jí)電視臺(tái)都開始重視互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體陣地，紛紛建立電視臺(tái)網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播自身豐富的視頻資源。同時(shí)，很多電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行緊密合作，將視頻提供給相關(guān)合作方，更加擴(kuò)大了受眾的觀看渠道，為節(jié)目總受眾數(shù)和影響力的提升起到了積極作用。顯而易見，電視媒體內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)傳播之后得到價(jià)值增值；通過視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視，受眾可自主點(diǎn)播觀看自己喜歡的節(jié)目。在電視節(jié)目成規(guī)模放到網(wǎng)上之前，那些已經(jīng)播放過的電視節(jié)目錄都堆放在電視臺(tái)的庫房中成為歷史資料，觀眾很難再次接觸到，節(jié)目?jī)?nèi)容猶如曇花一現(xiàn)，經(jīng)過按照預(yù)計(jì)的首播和重播之后就束之高閣。而將往期節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)面向受眾開放之后，這些節(jié)目視頻又煥發(fā)了青春，使新老受眾從觀看節(jié)目中得到滿足，其節(jié)目?jī)r(jià)值得以增值。

綜上所述，對(duì)于娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中傳播的發(fā)生發(fā)展有其本身特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的支持和必然性。由于它的廣泛、快捷、生動(dòng)、為傳統(tǒng)電視節(jié)目增值的優(yōu)勢(shì)，我們可以讓其作為傳統(tǒng)電視傳播的升級(jí)和完善。對(duì)于當(dāng)今的信息社會(huì)有著不可忽視的影響。了解了它的這些特征可以幫助我們進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)作。對(duì)于受眾的口味和需要進(jìn)行針對(duì)性的綜合調(diào)查使觀眾與網(wǎng)絡(luò)電視之間相互作用。

參考文獻(xiàn)：

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知識(shí)》，2002.

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點(diǎn)分析》，《今傳媒》，2011年第八期.

[3]朱良志.《淺析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)與利

弊》，《網(wǎng)絡(luò)新媒》，2010.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文

摘 要 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。一、現(xiàn)狀透視：（一）微博不微，視頻當(dāng)紅；（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短；（三）合作雙贏，競(jìng)爭(zhēng)有序；（四）原始報(bào)道，成倍增加；（五）內(nèi)容拓寬，深度挖掘。二、發(fā)展趨勢(shì)：開發(fā)、各單位體育發(fā)展的瓶頸因素并汲取其他領(lǐng)域在信息化建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上的總體規(guī)劃，適應(yīng)體育教育信息化建設(shè)，為部門的組織，相關(guān)的規(guī)則和條例，交流信息和進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整；再次，做好標(biāo)準(zhǔn)化工作。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳媒 現(xiàn)狀趨勢(shì)發(fā)展

北京奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道事件的運(yùn)作中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和完善的運(yùn)營(yíng)方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)代體育報(bào)道中的一匹疾馳運(yùn)行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢(shì)是迅猛的。

一、現(xiàn)狀透視

（一）微博不微，視頻當(dāng)紅

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播的發(fā)展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網(wǎng)絡(luò)首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關(guān)注的焦點(diǎn)。各大網(wǎng)站都注重微博世界杯布局建設(shè)，趁機(jī)完美微博?？匆幌聨状缶W(wǎng)站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創(chuàng)意。“推轉(zhuǎn)世界杯”是網(wǎng)易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領(lǐng)……網(wǎng)絡(luò)新秀，閃亮登場(chǎng)，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個(gè)世界杯體育信息傳播最好平臺(tái)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，52%世界杯網(wǎng)友通過微博表達(dá)見解，參與互動(dòng)。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時(shí)內(nèi)，新浪微博新添了三百萬條微博數(shù)，微博的發(fā)送量達(dá)到3000/次峰。

網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)體育信息傳播帶來視頻當(dāng)紅的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現(xiàn)場(chǎng)直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術(shù)的精彩進(jìn)球，及特效的動(dòng)畫效果，到3G手機(jī)上移動(dòng)觀看，以及ipad提供獨(dú)家視頻體驗(yàn)區(qū)和網(wǎng)站設(shè)計(jì)，創(chuàng)新和原創(chuàng)視頻節(jié)目等，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻集錦在比賽報(bào)告隆重登場(chǎng)。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最新的比賽報(bào)告，專家評(píng)論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對(duì)體育信息有了多方位的感受。新開發(fā)的視頻網(wǎng)站已成為主要傳播力量，酷6網(wǎng)視頻創(chuàng)造了歷史新高，平均每日視頻播放時(shí)間達(dá)到二點(diǎn)二八個(gè)億，最高峰值達(dá)2.88億，《瘋狂球迷24小時(shí)》瘋狂了許多人。32天的現(xiàn)場(chǎng)視頻廣播放次數(shù)總計(jì)達(dá)到3455萬次，高峰時(shí)，同時(shí)在線八十萬人。視頻當(dāng)紅成了網(wǎng)絡(luò)媒體事件風(fēng)頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短

過去主要的媒體是報(bào)紙、廣播、電視，現(xiàn)在最紅最怕的是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體集傳統(tǒng)三大媒體有很多優(yōu)點(diǎn)于一體，它是媒體的數(shù)字媒體。它除了傳統(tǒng)三大媒體新聞傳播的“共同”特點(diǎn)外，又具有鮮明特色的“個(gè)性”——即時(shí)性，大規(guī)模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，發(fā)揮得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓人津津樂道。所謂的堅(jiān)強(qiáng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性、海量性、全球性、互動(dòng)性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映?；ヂ?lián)網(wǎng)——時(shí)效性強(qiáng)的形象代表，第一時(shí)間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現(xiàn)給用戶，因此，廣播，電視，報(bào)紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數(shù)據(jù)庫和具有強(qiáng)大的搜索功能的網(wǎng)絡(luò)媒體，它依托互聯(lián)網(wǎng)大量的信息，如暴雨灑向網(wǎng)民，幾乎每個(gè)人都忙于參加到互聯(lián)網(wǎng)中；作為世界可以共享，傳播無國界的網(wǎng)絡(luò)媒體在世界杯后，進(jìn)一步優(yōu)化，最有效地利用。遠(yuǎn)比報(bào)紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人發(fā)信息，地球人都知道”的快傳效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)媒體，通過“一對(duì)多、多對(duì)一和多對(duì)多”的方式，讓2010南非世界杯更生動(dòng)，更親密，更加體現(xiàn)以人為本的理念；互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)為主要手段，以多媒體和新媒體特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，在世界杯中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點(diǎn)，顯示最精辟?；ヂ?lián)網(wǎng)能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)成功改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體。在2010年南非世界杯在網(wǎng)絡(luò)媒體，這一現(xiàn)象已得到一定程度的遏制。同時(shí)，隨著寬帶通道的改進(jìn)，信息垃圾處理，全國掃黃打非強(qiáng)大的推進(jìn)，網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，制約著體育網(wǎng)絡(luò)媒體面前漸漸治理，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的空間和互聯(lián)網(wǎng)的傳媒品質(zhì)。

（三）合作雙贏，競(jìng)爭(zhēng)有序

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)熱詞 糕富帥 傳播路徑

新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)用語的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生提供了條件和受眾群，人們對(duì)社會(huì)事件的關(guān)注程度在網(wǎng)絡(luò)上直接反映為對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的追隨與大肆宣揚(yáng)?！案飧粠洝?、“歪脖子”這樣的熱詞不斷產(chǎn)生，本文就新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的原因和特點(diǎn)進(jìn)行思考和分析，并探討其本身與新媒體的關(guān)系。

一、新媒體語境的傳播特征與文化特征

從媒體形態(tài)發(fā)展角度看，相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體指的是20世紀(jì)后期在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的，建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能擴(kuò)展傳播信息、加快傳播速度、豐富傳播方式并與四大傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、3G 手機(jī)、移動(dòng)電視等。

新媒體時(shí)代，是信息傳播的又一次飛躍，在信息傳播的發(fā)展史上具有里程碑意義。突破傳統(tǒng)主流媒體的話語壁壘，傳統(tǒng)的接受者開始向多元化多重身份轉(zhuǎn)型，信息劇增，而網(wǎng)絡(luò)熱詞隨之產(chǎn)生，并獲得普遍認(rèn)知。

1、新媒體語境的傳播特征

（1）依托現(xiàn)代化技術(shù)，速度與容量大。新媒體基本兼?zhèn)淞藗鹘y(tǒng)媒體的所有特征，并將現(xiàn)代傳播帶向了集約化，媒介融合的新興發(fā)展之路。隨著技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲(chǔ)的出現(xiàn)、光纖入戶的實(shí)現(xiàn)，新媒體的傳播速度，傳播容量，傳播范圍，比以往任何一種傳統(tǒng)媒體都要迅速與龐大。

（2）受眾形態(tài)的轉(zhuǎn)變以及受眾地位的不斷強(qiáng)化。同樣是與傳統(tǒng)媒體相比較，傳統(tǒng)媒體沿用拉斯韋爾“5W”傳統(tǒng)線性傳播模式，一般來說，“把關(guān)人”的作用得到較好的發(fā)揮，信息從傳送者到接受者，并含有較少的反饋。而新媒體時(shí)代，在信息傳播的過程當(dāng)中，受眾既是信息的接受者也是信源。對(duì)于“糕帥富”熱詞以萬計(jì)的網(wǎng)名發(fā)表自己的態(tài)度，并形成社會(huì)的整體認(rèn)知。

（3）媒介大融合時(shí)代的到來，競(jìng)爭(zhēng)激烈或促使傳播走向淺薄趨勢(shì)?！稖\薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》中說到：“隨著數(shù)量空前的信息出現(xiàn)在網(wǎng)上，上述特點(diǎn)正是吸引大部分人廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)的主要原因。無須起床下地，無須另外開機(jī)，無須搜羅經(jīng)驗(yàn)，就能夠在閱讀、收聽和收看之間自由切換，我們樂此不疲?！痹谶@融合大趨勢(shì)下，人們的思維方式，閱讀模式，記憶能力開始悄悄地發(fā)生變化。人類早已經(jīng)由傳統(tǒng)的線性的深度閱讀開始趨向分散的、不深入的、淺薄式的思維模式。

2、新媒體語境的文化特征

互聯(lián)網(wǎng)使用的門檻很低，這也由其本身通俗化平民化的特點(diǎn)造成。互聯(lián)網(wǎng)的文化呈現(xiàn)出通俗的特征。存在主義哲學(xué)創(chuàng)始人海德格爾曾經(jīng)說過“技術(shù)的本質(zhì)不是技術(shù)性的”，網(wǎng)絡(luò)是新技術(shù)的產(chǎn)物，它既帶來了傳播技術(shù)的革命，也帶有一系列可供人文學(xué)科研究的傳播新現(xiàn)象和社會(huì)新現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)熱詞是新媒體語境下一個(gè)重要的傳播現(xiàn)象，同時(shí)也是新媒體語境中的一種傳播文化。網(wǎng)絡(luò)熱詞近年來使用廣泛、運(yùn)用率高，影響大。至2013年1月，新浪微博“糕富帥”的詞條搜索和微博搜索已被屏蔽，這一方面說明互聯(lián)網(wǎng)存的“把關(guān)”制度明顯滯后；另外從一個(gè)側(cè)面看到網(wǎng)絡(luò)熱詞高度的社會(huì)關(guān)注和輿論關(guān)注。作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，它屬于平民草根自創(chuàng)的一種平民通俗文化。具有廣泛的民眾基礎(chǔ)，從而影響廣泛。

二、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的產(chǎn)生背景與特點(diǎn)分析——以“糕富帥”為例

從網(wǎng)絡(luò)熱詞的現(xiàn)有定義以及約定俗成的看法來看，網(wǎng)絡(luò)熱詞是當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)實(shí)與社會(huì)心態(tài)的實(shí)時(shí)直接反映，其生成多依賴于一定的社會(huì)事件或社會(huì)現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)熱詞本身集中表現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)這些社會(huì)事件或社會(huì)現(xiàn)象的民意趨向，是對(duì)這類社會(huì)事件和現(xiàn)象不滿的一種亞文化形式的柔性抵抗。所以，對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行概念界定時(shí)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其是對(duì)同時(shí)期的新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象的反映。

2012年12月3日10點(diǎn)21分，@岳陽公安警事在微博了一條警情快報(bào)：“村民凌某在購買新疆人的切糕時(shí)，因語言溝通不暢造成誤會(huì)，雙方口角導(dǎo)致肢體沖突引發(fā)群體毆打事件。事件造成二人輕傷，損壞核桃仁糖果約16萬。加損壞的摩托車和受傷人員共計(jì)20萬?！敝缶W(wǎng)友紛紛認(rèn)為16萬元相對(duì)于損壞核桃仁糖果價(jià)值明顯不符，因此網(wǎng)民開始在網(wǎng)上調(diào)侃切糕的價(jià)值，爾后，《新周刊》了一張切糕圖，并稱之為硬通貨。網(wǎng)友紛紛跟帖，或回憶那些年吃切糕的經(jīng)歷，或吐槽切糕是檢驗(yàn)“高富帥”的重要標(biāo)準(zhǔn)?！案吒粠洝痹谇懈馐录l(fā)生后，因?yàn)橹C音產(chǎn)生“糕富帥”這一新的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

1、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的原因分析

（1）新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的信息碎片式發(fā)展。在《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》一書中明確提出：“我們傳統(tǒng)的線性思維模式已經(jīng)逐漸被一種新的思維模式所取代，而這種新模式希望也需要以簡(jiǎn)短、雜亂而且經(jīng)常是爆炸性的方式收發(fā)信息，其遵循的原則是越快越好?！倍W(wǎng)絡(luò)熱詞的這一特性恰好順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)所沿用的信息模式，一般來說，網(wǎng)絡(luò)熱詞的字?jǐn)?shù)偏少，卻朗朗上口，容易記容易背，能被廣大網(wǎng)民所記住。

（2）新聞事件誘發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)用戶的急劇增長(zhǎng)推動(dòng)其迅速躥紅。新媒體語境為網(wǎng)絡(luò)熱詞的走紅提供了載體和平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)詞匯的本身含義，即熱點(diǎn)新聞事件則為它的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)。“糕帥富”這一詞匯源于2012年12月岳陽一起買賣切糕事件，在媒體上公布出來之后成為了網(wǎng)絡(luò)上人們的談資。

2、網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播的特點(diǎn)

（1）聚焦社會(huì)新聞事件?！案鈳浉弧币辉~就來源于岳陽一起切糕買賣導(dǎo)致打架斗毆的社會(huì)性事件。

（2）字?jǐn)?shù)少，簡(jiǎn)潔易懂，但內(nèi)涵豐富，信息量充足。著名語言學(xué)家羅常培和呂叔湘說過：“信息傳遞的第一個(gè)要求是準(zhǔn)確無誤，第二個(gè)要求是省時(shí)省力，合起來可以稱為效率原則?！本W(wǎng)絡(luò)熱詞往往找準(zhǔn)新聞事件的某一個(gè)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字，來告訴大眾新聞事件是什么，關(guān)鍵點(diǎn)又在哪里。“糕富帥”其中“糕”字就抓住了“切糕事件”這一關(guān)鍵詞，而“糕富帥”這一詞匯的亮點(diǎn)還在于對(duì)“高富帥”一詞的再造。

（3）本身具有現(xiàn)實(shí)性，表述隱晦，充滿黑色幽默或者諷刺。與網(wǎng)絡(luò)用語相比不同的是，網(wǎng)絡(luò)熱詞關(guān)注現(xiàn)實(shí)的層面更濃重。像“糕帥富”這樣的詞匯在功能上集中人們關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，具有現(xiàn)實(shí)意義。而這種隱晦的方式，利用反語性質(zhì)，更貼切的諷刺了“切糕事件”?！昂谏哪笔侵敢环N用以反映現(xiàn)代世界的荒唐、麻木、殘酷、自相矛盾、怪誕以及病態(tài)的幽默。而這之中的“荒唐”，“自相矛盾”，在“糕帥富”一詞中都能找到對(duì)應(yīng)。

（4）網(wǎng)絡(luò)熱詞屬于網(wǎng)民自創(chuàng)，自下而上。網(wǎng)絡(luò)熱詞在傳播途徑上由草根網(wǎng)民主創(chuàng)，主要是通過新媒體語境，在網(wǎng)絡(luò)上以及民眾現(xiàn)實(shí)生活中流行使用，并最后被傳統(tǒng)媒體認(rèn)可與借用，自下而上的生成?！案鈳浉弧边@一詞匯完全由網(wǎng)民自創(chuàng)，它相對(duì)傳統(tǒng)意義上的主流文化，更易于被民眾接受，而這其中的反諷意味也引發(fā)個(gè)人乃至社會(huì)對(duì)整個(gè)事件的反思。

三、辯證看待新媒體語境中的網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播

1、認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代熱點(diǎn)事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變

在新媒體興起之前，議題的設(shè)置往往由傳統(tǒng)媒體來擔(dān)此重任，熱點(diǎn)事件的落腳點(diǎn)與擴(kuò)散點(diǎn)也大多由傳統(tǒng)媒體占據(jù)，其傳播路徑一般可概括為：傳統(tǒng)媒體發(fā)端——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——回歸傳統(tǒng)媒體。而在新媒體時(shí)代到來之后，新媒體所呈現(xiàn)出的時(shí)效性強(qiáng)、人人都是新聞源，即時(shí)即地可新聞等特點(diǎn)，正悄然改變著熱點(diǎn)事件的傳播路徑：新媒體引發(fā)熱點(diǎn)事件——傳統(tǒng)媒體落地——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——回歸傳統(tǒng)媒體。微博中對(duì)這“糕帥富”事件的瘋狂關(guān)注，到“糕帥富”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體，報(bào)紙媒體對(duì)事件展開報(bào)道，正體現(xiàn)出這一傳播路徑的改變。

2、正確認(rèn)識(shí)新媒體語境和網(wǎng)絡(luò)熱詞

網(wǎng)絡(luò)熱詞在新媒體語境下迅速走紅，其反映出民眾對(duì)新聞熱點(diǎn)事件的聚焦，對(duì)整個(gè)國家社會(huì)健康發(fā)展的期望，以及在重點(diǎn)新聞事件中民眾所起到的輿論監(jiān)督作用。新媒體確實(shí)具有方便快捷的特性，但其“把關(guān)”的力量弱，無論現(xiàn)代的事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變是否劇烈，人們應(yīng)該適當(dāng)參考傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)待同一事件的看法，學(xué)會(huì)比較，而不盲目跟風(fēng)。

3、拒絕淺薄，真實(shí)感受世界

互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆著人們的思維方式甚至生活習(xí)慣。更多的時(shí)候離開互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛幻的世界人們就會(huì)感動(dòng)不安，似乎與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。而互聯(lián)網(wǎng)中的海量信息更多的時(shí)候不會(huì)經(jīng)過我們大腦的思考，甚至只是瀏覽而已。到底如何把握虛擬和真實(shí)的距離，如何真實(shí)感受世界，將是人類需要思考也亟待解決的問題。而人們應(yīng)如何在互聯(lián)網(wǎng)的世界里保持最真實(shí)最冷靜的思考，也是值得去思索的問題。

參考文獻(xiàn)

①拉斯韋爾·卡爾著，劉純毅譯：《淺薄——互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》[M].中信出版社，2010

②申亮，《淺探網(wǎng)絡(luò)用語——以年輕人用語為中心》[N].《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，2007（12）：233

③李鐵錘，《網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播現(xiàn)象研究》[D]，湖北：華中科技大學(xué)，2012

④張春斌，《論新媒體語境的特征與走勢(shì)》[J].《學(xué)術(shù)前沿》，2007（12）

⑤竇鋒昌、李華，《新媒體時(shí)代熱點(diǎn)事件傳播路徑的轉(zhuǎn)變——以韓寒門和三亞宰客門為例》[J].《實(shí)踐與思考》，2012（4）

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文

[關(guān)鍵詞]新媒體；善行河北；現(xiàn)實(shí)價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)傳播

一、“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)的提出

燕趙大地自古就有守信重諾、行俠仗義、團(tuán)結(jié)友愛、奮勇爭(zhēng)先的傳統(tǒng)。歷史上著名的一言九鼎、桃園三結(jié)義、藥王摘匾、毛遂自薦、荊軻刺秦、完璧歸趙、負(fù)荊請(qǐng)罪等歷史典故均出自這里，崇信、重義、尚和、爭(zhēng)先的人文精神成為河北精神生活的寫照。這些深厚的文化底蘊(yùn)熏陶了河北人的道德品行，也早已融入河北人的心靈深處。走進(jìn)現(xiàn)代，在石家莊周圍如西柏坡、保定等地又傳承演繹出可歌可泣的革命正氣。但隨著改革開放的不斷深入，國家飛速發(fā)展，社會(huì)長(zhǎng)足進(jìn)步，物質(zhì)文明提升很快，人的精神食糧略顯匱乏，一些道德失范現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)。公共交往中的見難不助、職業(yè)活動(dòng)中的失信缺信、家庭生活中的孝老敬老問題，引發(fā)了人們頗多憂慮。種種事不關(guān)己，高高掛起的失德現(xiàn)象一度讓人們擔(dān)心道德滑坡會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展、社會(huì)的和諧穩(wěn)定和老百姓的“幸福指數(shù)”。

2012年2月24日，在河北省委八屆二次全會(huì)上，“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)正式啟動(dòng)，河北省社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的號(hào)角正式吹響。“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)實(shí)施過程中受到了省委的高度重視，要求全省要扎實(shí)開展“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系在河北落地生根。

何謂“善行河北”？河北省文明委解釋了“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)名稱的涵義：“善”就是引導(dǎo)人們講道德，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義榮辱觀和新時(shí)代的雷鋒精神，傳承中華民族的傳統(tǒng)美德和厚德重義的燕趙風(fēng)骨；“行”就是實(shí)踐，引導(dǎo)人們從自己做起、從身邊做起、從平凡事做起。為此，將活動(dòng)主題擬定為“善行河北”?！吧菩泻颖薄敝黝}道德實(shí)踐活動(dòng)號(hào)召每位燕趙兒女，做一個(gè)樂于助人的河北人、做一個(gè)誠實(shí)守信的河北人、做一個(gè)孝老敬老的河北人，在社會(huì)上樹立助人為樂光榮、見難不助可恥，知恩圖報(bào)光榮、以怨報(bào)德可恥，惠民利民光榮、坑民害民可恥，信守承諾光榮、坑蒙拐騙可恥，孝敬長(zhǎng)輩光榮、虐待遺棄老人可恥的導(dǎo)向。[1]

其實(shí)當(dāng)代的河北并不缺乏善行，也不缺乏好人，在這片熱土上一直活躍著30年來義務(wù)贍養(yǎng)孤寡老人的全國助人為樂道德模范林秀貞，50年來先后拿出40萬元的積蓄扶貧濟(jì)困、兩次受到主席接見的“雷鋒奶奶”謝清潔，還有20多年如一日為170多名孤殘老人養(yǎng)老送終的大孝女周汝珍，更有投資建設(shè)福利院贍養(yǎng)老軍人、建設(shè)孤兒村收養(yǎng)社會(huì)孤兒，被總書記稱贊為“功臣的好女兒，孤兒們的好媽媽”常玉珍。最近，還涌現(xiàn)出了保定公媳接力義務(wù)搭鵲橋26年撮合良緣千余對(duì)的“超級(jí)月老”鄭力華，在昌黎火車站英勇救人的“90后最美學(xué)警”李博亞，在武安勒住脫韁貨車而犧牲的“最美農(nóng)民工”王俊旺和在邯鄲大雨中救人的農(nóng)民工于利超、銀行員工李勁松，等等。正是這些知名和許多尚不為人所知的“身邊好人”，體現(xiàn)了河北社會(huì)主體的良好形象，代表了社會(huì)主流的價(jià)值追求，所釋放出的道德正能量再一次鼓起人們的道德勇氣，延續(xù)著我們這個(gè)社會(huì)向善的希望。開展“善行河北”主題道德實(shí)踐活動(dòng)、開展“河北好人”宣傳評(píng)選活動(dòng)，圍繞“宣傳河北好人、幫助河北好人、尋找河北好人、爭(zhēng)做河北好人”，廣泛宣傳各類河北好人的先進(jìn)事跡，大力推行行善之風(fēng)，勢(shì)在必行。

二、新媒體環(huán)境對(duì)輿情傳播的影響

（一）何謂“新媒體環(huán)境”

新媒體是近年來蓬勃發(fā)展的新事物，美國網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)創(chuàng)始人丹·吉爾默認(rèn)為報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體可以稱為舊媒體（Old media），以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的傳播媒介稱為新媒體（New media）。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，它是以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)為支撐平臺(tái)的媒體形態(tài)，依托于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息處理技術(shù)和通信網(wǎng)絡(luò)向海量用戶群大規(guī)模提供交互式信息和娛樂服務(wù)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的各種新型傳播媒介的總稱，如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)媒體等。這種相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所形成的新的大眾傳播的環(huán)境稱為新媒體環(huán)境。

（二）新媒體環(huán)境對(duì)輿情傳播的影響

新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)面”廣播式傳播方式轉(zhuǎn)變成了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交互式傳播方式，受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。再加上新媒體較少受地理環(huán)境、文化程度、年齡條件的制約，憑借著自身方便、快捷、大眾化、互動(dòng)性、平等性等優(yōu)勢(shì)迅速成為人們學(xué)習(xí)知識(shí)、認(rèn)識(shí)世界、傳遞信息、娛樂身心、拓展人際關(guān)系的主陣地。新媒體具有匿名性、自發(fā)性、即時(shí)性，傳播速度塊，傳播范圍廣、指向隨機(jī)性等特點(diǎn)，它對(duì)輿情傳播帶來了深遠(yuǎn)影響。特別是以QQ、微博、博客為代表的全新網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)后，改變了只有傳統(tǒng)媒體擁有信息和信息傳播能力的局面，普通網(wǎng)民不但可以自由地信息，使得信息的傳播從原來的單向變成雙向。再加上這些新媒體不僅在電腦上，也可以在手機(jī)、掌上電腦（例如ipad）等移動(dòng)設(shè)備上使用，使用新媒體的人數(shù)大大增加，使用時(shí)間大大延長(zhǎng)，輿情傳播的群體不斷壯大。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年底，我國微博用戶數(shù)量達(dá)到2.5億，網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4億，到2015年，中國網(wǎng)民人數(shù)將突破7.5億[2]。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播已經(jīng)形成一種巨大的力量影響著人們的生活。

三、新媒體環(huán)境下“善行河北”主題活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值及網(wǎng)絡(luò)傳播策略

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（l）在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開的中文報(bào)紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁（www）最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來相當(dāng)困難，很少有人做過詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范文

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，使得廣告商們對(duì)這一新興媒體給予了越來越多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的方式和優(yōu)點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了種種沖擊，但在廣告營(yíng)銷中，新舊媒體又各有優(yōu)缺點(diǎn)，因此，有必要將二者進(jìn)行整合，發(fā)揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新舊媒體的廣告整合對(duì)提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新舊媒體的健康發(fā)展有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 廣告整合

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們社會(huì)生活中的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展蓬勃，作為一種受到人們?cè)絹碓蕉嚓P(guān)注的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也快速滲透到百姓生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告隨之而來。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺(tái)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的個(gè)性化的廣告形式，這種獨(dú)特的形式使它擁有傳統(tǒng)媒體無法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、費(fèi)用低、自由度高等優(yōu)勢(shì)，無疑給傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體廣告

1.傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體廣告指的是通過報(bào)紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體作為傳播平臺(tái)傳播的廣告，傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙是存在時(shí)間最長(zhǎng)的媒體，在我國長(zhǎng)期以來都擔(dān)負(fù)著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對(duì)其信賴程度是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體無法企及的；電視媒體是一種視聽兼具的現(xiàn)代化廣告媒體，藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富，能使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺；廣播媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是伴隨性，在工作、學(xué)習(xí)、生活中的任何時(shí)間都可以收聽廣播，且受眾在收聽廣播時(shí)遇到廣告一般不會(huì)換臺(tái)，因而受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊比電視和報(bào)紙要小一些。

2.傳統(tǒng)媒體廣告受到的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)銷核心理念從某種意義上來看，可以說是“刺激性勸誘”，它主要是以語言、色彩等對(duì)受眾進(jìn)行感官的刺激，并通過不斷的重復(fù)循環(huán)“推”出信息，從而使受眾產(chǎn)生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯(cuò)過目標(biāo)群體，需要大量的資金投入不斷加強(qiáng)受眾的印象，這就耗費(fèi)了大量的成本和媒體資源，且傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎酁閳?bào)紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區(qū)域內(nèi)，若想要擴(kuò)大傳播范圍需要一系列復(fù)雜的工作。

另外，“刺激性勸誘”的營(yíng)銷理念，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，其發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達(dá)不到營(yíng)銷的最初目標(biāo)，還浪費(fèi)了大量的媒體資源，有時(shí)甚至?xí)斐墒鼙娦睦砩系姆锤?。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，又不斷地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，使媒體市場(chǎng)漸趨飽和，傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷受到了極大的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告就是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播媒介對(duì)受眾進(jìn)行勸說的一種企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來越密切，在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也越來越重要，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的重要手段之一。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告基于傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，其宣傳形式十分多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現(xiàn)手法進(jìn)行信息的傳播，由于具有網(wǎng)絡(luò)搜索的功能，它不僅沒有時(shí)間和空間的限制，還能實(shí)現(xiàn)信息傳播的交互性，較強(qiáng)的針對(duì)性，無形中提高廣告的實(shí)際效果，節(jié)約企業(yè)廣告投入的成本。另外，受眾還能通過網(wǎng)上預(yù)訂、交易和結(jié)算便捷地購買到商品，大大增強(qiáng)了廣告的實(shí)效性。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

從1997年3月我國出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告開始，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占據(jù)了十分重要的地位，其發(fā)展速度比傳統(tǒng)媒體要快得多，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的付費(fèi)搜索領(lǐng)域有著巨大的收益。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展雖然快，且仍處于發(fā)展的快速通道中，但與國外網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相比還存在著很大的差距，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景無限。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈和融合

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之爭(zhēng)

由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網(wǎng)絡(luò)新興媒體誕生起，其他傳統(tǒng)媒體之間就存在隱性的競(jìng)爭(zhēng)。

從技術(shù)上來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳輸速度更快，服務(wù)項(xiàng)目豐富，服務(wù)效率高，在這方面比起傳統(tǒng)媒體有著十分顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從資本和管理來看，傳統(tǒng)媒體擁有著雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營(yíng)規(guī)則；而網(wǎng)絡(luò)媒體信息復(fù)雜，缺乏統(tǒng)一的管理，但其也有著成本低廉的優(yōu)勢(shì)。

從受眾方面看，受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信賴程度更高，網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索功能則更具針對(duì)性。

2.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在廣告營(yíng)銷中各有著自己的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛性和即時(shí)性，來擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲(chǔ)海量信息和超鏈接的功能為傳統(tǒng)媒體提供豐富的背景資料；利用其數(shù)據(jù)庫功能，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播效果進(jìn)行估量；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的實(shí)時(shí)性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統(tǒng)媒體廣告的表現(xiàn)效果，使傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)方式更加靈活。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，規(guī)范自身的管理，將二者整合起來，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，提高廣告營(yíng)銷的效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。

結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的廣告形式各有千秋，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展，由傳統(tǒng)媒體彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體信息混雜、缺乏行業(yè)自律的缺點(diǎn)，將二者聯(lián)合起來，發(fā)揮新舊媒體廣告營(yíng)銷的綜合優(yōu)勢(shì)，整合媒體資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好地實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化，從而促進(jìn)新舊媒體的共同發(fā)展。

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