網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式范文

一、受眾審美觀指導(dǎo)下報(bào)紙傳媒廣告的突破

在傳統(tǒng)傳媒中，報(bào)紙是普及性最廣、影響力最大的媒體，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種不斷增多，內(nèi)容不斷豐富，版式更加靈活，印刷也趨于完美。與此同時(shí)，報(bào)紙廣告也實(shí)現(xiàn)了與報(bào)紙的共同發(fā)展，報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式不斷追求變化，以應(yīng)對新媒體的沖擊。報(bào)紙的盈利模式主要是靠刊登好新聞來售賣廣告，報(bào)紙媒體只有根據(jù)市場和用戶的需求變化，有針對性地優(yōu)化產(chǎn)品，才能在激烈的競爭中占有一席之地。在新媒體時(shí)代的沖擊下，報(bào)紙新聞已不再具有短、平、快的優(yōu)勢，因此報(bào)紙?jiān)谛碌拿浇榄h(huán)境中要重新定位，這是報(bào)紙迎合大眾的必然要求。事實(shí)上，未來紙媒只有更加關(guān)注專業(yè)化和縱深化，才能獲得生存發(fā)展的空間。首先，報(bào)紙?jiān)谄焚|(zhì)上要追求專業(yè)權(quán)威，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，用專業(yè)精神締造獨(dú)家內(nèi)容；其次，報(bào)紙要在傳播上搶占先機(jī)，用鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的“微”信息吸引大眾眼球；再次，報(bào)紙要提高服務(wù)質(zhì)量，充分與受眾進(jìn)行互動，在互動中培養(yǎng)忠實(shí)讀者；最后，報(bào)紙要在展示方式上做出重大調(diào)整，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，在探索中不斷滿足多終端傳播和受眾多種體驗(yàn)的需求。對于報(bào)紙媒體廣告來說，面對受眾的審美需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的原則與報(bào)紙的生存之道一樣，報(bào)紙是報(bào)紙廣告的載體，報(bào)紙的設(shè)計(jì)離不開廣告的參與，為了實(shí)現(xiàn)相同的目的，在設(shè)計(jì)廣告的版面時(shí)，也應(yīng)該盡量采用新鮮的詞匯、炫目的圖片來吸引大眾的眼球，做到內(nèi)容精簡、形式新穎，只有這樣，才能夠獲得良好的宣傳效應(yīng)。

二、受眾審美觀指導(dǎo)下雜志傳媒廣告的生存之道

在受眾審美觀指導(dǎo)下，雜志傳媒要長期保持自己的特點(diǎn)，與眾不同要體現(xiàn)在方方面面，字里行間。諸如雜志的Logo，寫作的風(fēng)格，頁面的設(shè)計(jì)，字體圖片的選擇，紙張的類型等。例如美國的《紐約客》雜志，該雜志除了關(guān)注高超的寫作技巧，還在雜志的版面設(shè)計(jì)上大做文章，采用舊式卡通畫和字體，配以大量的文字、少量的圖片、簡潔的顏色。此外，在受眾審美觀指導(dǎo)下，雜志傳媒要將讀者放在第一位，才能實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的效果。實(shí)踐證明，一本雜志成功吸引讀者離不開精彩的內(nèi)容和獨(dú)特的版式?，F(xiàn)在為迎合受眾的審美需要，很多雜志的內(nèi)容比較新鮮有趣，通過幽默的方式來展現(xiàn)當(dāng)下的熱門話題，很多人稱之為“調(diào)侃”，這種文風(fēng)受到了廣大青年受眾的歡迎，讓觀眾感覺很親切，拉近了受眾和新聞媒體之間的距離，從而激發(fā)受眾的閱讀興趣。例如，現(xiàn)在最受青年觀眾歡迎的《新周刊》，熱門的話題、辛辣評價(jià)、幽默調(diào)侃，加上精彩的圖片，極大調(diào)動了受眾的興趣，讓受眾身臨其境、感同身受。

三、受眾審美觀指導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的進(jìn)一步發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告是一種視覺傳播活動，主要目的在于在紛繁復(fù)雜的信息中成功地吸引受眾的注意力，并且使受眾產(chǎn)生點(diǎn)擊傳播的沖動，從而產(chǎn)生轟動效應(yīng)，達(dá)到宣傳的目的。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的最大特點(diǎn)是交互性，是一種雙向溝通方式，在網(wǎng)絡(luò)上，所有的廣告都是根據(jù)用戶的資料信息和需要“私人訂制”的；同時(shí)受體也具有很大的選擇權(quán)，可以充分調(diào)動自己的主觀能動性選擇是否觀看，只有引起受眾的興趣，才能產(chǎn)生購買行為，所以，關(guān)注程度成為評價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告效果的重要指標(biāo)。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的表現(xiàn)方式

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)用多種信息圖表和多種動畫技術(shù)表現(xiàn)新聞媒體信息已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的主要表現(xiàn)形式。在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，利用信息圖表報(bào)道新聞或者廣告具有簡單直觀、可信度高的優(yōu)勢。用數(shù)字、圖案、圖形等把復(fù)雜的信息簡單化，條形圖、線形圖、餅狀圖等圖表的應(yīng)用不僅傳遞了豐富的信息，也美化了頁面，增強(qiáng)了視覺效果，達(dá)到了廣泛傳播的目的。另外，使用flas技術(shù)，整合多媒體信息，通過這種生動有趣的方式增強(qiáng)視覺沖擊力，從而吸引受眾的注意，達(dá)到最佳的傳播效果。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的創(chuàng)新之路

隨著信息技術(shù)化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展速度越來越快，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告也成為當(dāng)下最流行的獲取信息的渠道。廣告如何在眾多的網(wǎng)頁新聞中脫穎而出，成功吸引受眾的眼球，成為網(wǎng)絡(luò)媒體廣告所要解決的問題。

1.廣告和受眾的精準(zhǔn)對接

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的互動性比較強(qiáng)，設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，首先要對受眾的需求進(jìn)行市場調(diào)查，通過調(diào)查問卷的方式了解受眾的心理需求、消費(fèi)習(xí)慣和購買習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上，制作出符合受眾需求的廣告，實(shí)現(xiàn)廣告和受眾的精準(zhǔn)對接。在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告泛濫的當(dāng)下，只有針對性強(qiáng)的廣告，才能打動消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生閱讀沖動，從而產(chǎn)生購買欲望。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，研究受眾的心理成為決定廣告是否能在眾多廣告中脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。

2.廣告形式的多樣化和內(nèi)容的創(chuàng)新

為了有效吸引受眾的注意力，達(dá)到良好的廣告?zhèn)鞑バЧ絹碓蕉嗟木W(wǎng)絡(luò)廣告通過豐富廣告形式達(dá)到這一目的。在當(dāng)今生活中，既有普通網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如普通按鈕廣告、頁面懸浮廣告、普通網(wǎng)幅廣告等，又有視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告、電子郵件和電子雜志等較為新穎的廣告形式。激烈的網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭不僅要求廣告在形式上實(shí)現(xiàn)突破，而且還要求在內(nèi)容上積極創(chuàng)新，創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命線。廣告創(chuàng)意要找準(zhǔn)靶子，新穎獨(dú)特，避免步人后塵，要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和現(xiàn)實(shí)的平衡，采用情趣生動等表現(xiàn)手段，凝練思想和語言，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

3.具有國際視野，統(tǒng)籌國內(nèi)國外兩個(gè)因素

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 資源互補(bǔ)

中圖分類號：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： C 文章編號：1672-1578（2013）10-0260-01

在現(xiàn)在的媒體宣傳中，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作層出不窮，如中華網(wǎng)與新華社、新浪網(wǎng)與中新社中國體育報(bào)業(yè)總社等，網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體作為新聞的素材來源，傳統(tǒng)媒體又通過網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自己的傳播力度，互相彌補(bǔ)弱勢，從一定意義上實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)勢互補(bǔ)。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，有專家表示，中國大環(huán)境下媒介融合已經(jīng)是大勢所趨。而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合也讓“地球村”成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中顯示出強(qiáng)大的生命力，傳輸信息速度快、傳播范圍廣，而傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，可以提供足夠的信息源，社會整體需要全面的媒體，因此，二者需形成互補(bǔ)。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體概述

論與我們?nèi)粘Ｉ畹膫鹘y(tǒng)媒體的定義，廣義上，這里的傳統(tǒng)媒體通常有以下幾種形態(tài)：報(bào)紙、電視、廣播等。狹義是指相較于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體。傳統(tǒng)媒體往往具有權(quán)威性高的特點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。但與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)與整合的動因

2.1社會整體需要的驅(qū)使

媒體不僅僅是信息的，還擔(dān)負(fù)著宣傳的任務(wù)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快，且不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，可以在瞬間將信息發(fā)送給用戶。而傳統(tǒng)媒體像報(bào)紙傳播新聞通常是以天為單位，受到出版和發(fā)行時(shí)間的限制。但值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)新聞常常會令人感受總體上不如其他的傳統(tǒng)媒體的新聞，最為主要的就是遠(yuǎn)不如報(bào)紙權(quán)威性高。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性方面存在著先天不足。由于受工作、環(huán)境等因素影響，社會受眾想要獲得既權(quán)威又快速的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)必然實(shí)現(xiàn)。以2008年6月20日總書記考察人民日報(bào)社為例，總書記指出：“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局……要把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力?！碑?dāng)今世界，全球傳播格局已經(jīng)發(fā)生了巨大變革，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體不是誰占領(lǐng)誰領(lǐng)域的關(guān)系，而是要共存共榮。

2.2 新興網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體各自的內(nèi)在所需

2.2.1網(wǎng)絡(luò)媒體

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的資源互補(bǔ)，對網(wǎng)絡(luò)媒體而言是一次前所未有的好機(jī)遇，因?yàn)橐氚l(fā)展成為一家資歷雄厚的網(wǎng)絡(luò)媒體需要完備的人力、物力和財(cái)力，首先在經(jīng)費(fèi)問題上，任何一家網(wǎng)絡(luò)媒體都是多方選題發(fā)展的，而不是靠單一選題生存，因此，一家網(wǎng)絡(luò)媒體不會把大量的財(cái)力單純放在一個(gè)項(xiàng)目上。其次還有一個(gè)最基本的原因，多數(shù)傳統(tǒng)媒體都組建有一支龐大的記者團(tuán)，而對網(wǎng)絡(luò)媒體來說就稍遜一籌。面對現(xiàn)在重大新聞采訪和報(bào)道成本越來越高的情況，網(wǎng)絡(luò)媒體如果單靠自己的力量是不能正常運(yùn)行的，除經(jīng)費(fèi)外，那些小型的網(wǎng)絡(luò)媒體更沒有專業(yè)人才去完成諸如此類重大的采訪報(bào)道。

2.2.2互聯(lián)網(wǎng)賦予傳統(tǒng)媒體新的生命

對于廣播媒體來講，廣播媒體之所以被稱為弱勢媒體，一是因?yàn)樗穆曇羯钥v易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給理解、查閱、重復(fù)檢索和閱讀帶來了困難。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的那一刻，互聯(lián)網(wǎng)賦予了廣播媒體新的生機(jī)活力，在線收聽成為廣播的一大優(yōu)勢。

對于通訊社來講，其的工作特點(diǎn)是數(shù)量大、滾動報(bào)道，只是苦于所服務(wù)的文字，媒體版面小。每天出版一次并不能能充分顯示通訊社的特點(diǎn)和優(yōu)勢，而互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，恰好吻合通訊社的特點(diǎn)和長處，給通訊社提供了用武之地，網(wǎng)絡(luò)的崛起對于通訊社而言，是機(jī)遇多于挑戰(zhàn)。

2.2.3新舊媒體法則

在一段時(shí)間里，很多新聞受眾認(rèn)為，興起的網(wǎng)絡(luò)媒體會以其內(nèi)容豐富，時(shí)效性強(qiáng)，覆蓋全面以及受眾互動與高度參與等優(yōu)勢完全取代傳統(tǒng)媒體。事實(shí)往往不是按照受眾的思維方式發(fā)展，優(yōu)勢固然重要，但網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、權(quán)威性三大劣勢足以讓完全取代傳統(tǒng)媒體的愿望化為泡影，所以在近期難以成為現(xiàn)實(shí)。為此，許多傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播等開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過“傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的互動方式”維持報(bào)社品牌，擴(kuò)大影響。從最初對報(bào)紙內(nèi)容的翻版，到如今報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融為一體，標(biāo)志著信息化社會開始進(jìn)入報(bào)網(wǎng)融合階段。譬如現(xiàn)在有的報(bào)社已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上開辟了自己的網(wǎng)站，使新聞源以最快的速度延伸出去。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂打了一個(gè)生動比方，他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系并非數(shù)學(xué)中簡單的加減法，而是乘法。“鳳凰既有傳統(tǒng)媒體，也有新媒體，兩者之間的互動非常強(qiáng)勁。鳳凰網(wǎng)會時(shí)常轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，傳統(tǒng)媒體也會以各種方式推動鳳凰網(wǎng)的發(fā)展?！彼€表示：“新媒體是對傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和完善，兩者就像是一個(gè)人的兩支臂膀，相得益彰、相輔相成，結(jié)合好了就能形成完整、有機(jī)的架構(gòu)，共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)‘共贏’?！?/p>

所以，在當(dāng)下信息飛速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體天衣無縫的資源互補(bǔ)，讓社會廣大信息受眾人群在獲取新聞信息的道路上走了一條捷徑，如此便捷的信息獲取通道無形中也催生了一大批網(wǎng)絡(luò)受眾。面對不斷增加的信息受眾群體，各大傳統(tǒng)媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共享資源，共生共榮，不難發(fā)現(xiàn)，在未來的新聞信息市場發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合將成為一種潮流。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式范文

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播全球化、傳者多元化、傳播互動化三大優(yōu)勢是其成為跨文化傳播的“利器”的關(guān)鍵。但是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國的跨文化傳播也面臨著危機(jī)。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播的掌控難度較大，超過了任何傳統(tǒng)的傳播手段。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播類型非常復(fù)雜，它集中了人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播等幾乎所有的傳播類型。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播方式非常復(fù)雜。文字、圖片、音頻、視頻等信息傳播方式在網(wǎng)絡(luò)媒體上都可以實(shí)現(xiàn)，而且可以組合應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)傳播的頻率非常復(fù)雜，可以即時(shí)信息，也可以滯后信息，即便是當(dāng)時(shí)得到有效控制的信息，也可以在幾天甚至幾個(gè)月后隨機(jī)出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的主體非常復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)人人可用，中國傳統(tǒng)的國家掌控大眾傳播工具的局面，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上被完全打破。網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容非常復(fù)雜。傳播主體的復(fù)雜性導(dǎo)致了傳播的內(nèi)容的復(fù)雜性，即便在得到有效掌握的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)，其傳播內(nèi)容的來源也非常復(fù)雜。這些復(fù)雜性綜合在一起，就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體在跨文化傳播中的“不可控性”。我國有關(guān)機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗(yàn)只在于管理可以簡單掌控的傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，還沒有處理如此復(fù)雜的傳播環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使網(wǎng)上的公眾意識逐步減弱。網(wǎng)絡(luò)傳播的不可控性，使我國傳播媒介上的主流的聲音在一定程度上得到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了它是張揚(yáng)個(gè)性的地方，個(gè)人獲取信息大多獲取個(gè)性化的信息，個(gè)人傳播信息也大多傳播個(gè)性化的信息――網(wǎng)絡(luò)媒體成為個(gè)人意識自由擴(kuò)張的空間。目前的網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏有效的監(jiān)管，個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)傳播中幾乎不需要承擔(dān)具體的法律責(zé)任，這使得個(gè)人意識在網(wǎng)絡(luò)中得到了極大的放任。個(gè)人意識在網(wǎng)絡(luò)媒體中的放任，意味著公眾意識的淡薄。中國大量的有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力低，一個(gè)重要的原因就是它傳播的主流聲音太多。我國有關(guān)機(jī)構(gòu)的管理經(jīng)驗(yàn)主要在于管理“主流聲音”、培育“公眾意識”，對網(wǎng)絡(luò)媒體個(gè)性化的信息傳播和獲取，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)，也沒有進(jìn)行非常直接有效的掌控。

再次，西方文化借助網(wǎng)絡(luò)媒體大肆“入侵”，網(wǎng)絡(luò)傳播西強(qiáng)東弱。這是網(wǎng)絡(luò)傳播不可控性所帶來的最大后果，也是網(wǎng)絡(luò)媒體使我國跨文化傳播面臨危機(jī)的最具體的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以前，世界傳播市場的不平衡狀態(tài)就非常明顯，可以說西方國家在跨文化國際傳播中，處于絕對的壟斷地位。

我們必須清醒地認(rèn)識到，在全球跨文化傳播中，我國處在一個(gè)相對被動的地位。我們有必要針對全球網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)、跨文化傳播的特點(diǎn)以及中國的實(shí)際，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播能力，以贏得網(wǎng)絡(luò)傳播的主動權(quán)。

1.強(qiáng)化全球化傳播的觀念。我國的宣傳“內(nèi)外有別”，分外宣和內(nèi)宣。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國出現(xiàn)后，有關(guān)部門將網(wǎng)絡(luò)媒體定義為外宣媒體。事實(shí)上，在全球化的網(wǎng)絡(luò)傳播中，“內(nèi)”和“外”的界限已被打通。此外，利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播的對象，并不只是具體針對某個(gè)國家，而是面向全球。而就我國的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，雖然其主要定位是外宣，但其主要內(nèi)容來自于國內(nèi)的各大傳統(tǒng)媒體，并不完全適合面向世界的宣傳的需要。

2.認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)將我們帶入全球傳播時(shí)代，文化意識已成為國際競爭的、甚至超過經(jīng)濟(jì)和軍事的“軟力量”。有關(guān)部門的確注意到了這一問題，建設(shè)了大量的網(wǎng)站?？梢恍┑貐^(qū)和部門只是形式上重視，許多網(wǎng)站成了單純的形象工程，實(shí)際上是永不更新的死網(wǎng)。

3.做大做強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體。2000年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和東方網(wǎng)等大型綜合性新聞網(wǎng)站相繼建立，中國真正意義的新聞網(wǎng)站（有官方背景的網(wǎng)絡(luò)媒體）開始出現(xiàn)。目前，我國各省市區(qū)幾乎都建成了綜合性的新聞網(wǎng)站。作為新興媒體，在不到3年的時(shí)間內(nèi)，就完成了全國性的戰(zhàn)略布局，并出現(xiàn)一批大型綜合性新聞網(wǎng)站，這種速度在中國傳媒史上絕無僅有。在欣喜的同時(shí)，我們還面對著這樣的現(xiàn)實(shí)，我國主要新聞網(wǎng)站的實(shí)際訪問量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于主要的商業(yè)網(wǎng)站，至于和境外的重要網(wǎng)絡(luò)媒體相比，影響力更低。作為多媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體自身具有非常強(qiáng)烈的跨媒體需求。一個(gè)真正的大型綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體，需要大量的文字、音頻、視頻資源。跨媒體整合新聞資源，是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性所決定的，我們有必要以組建跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體為切入口，來探索中國跨媒體新聞集團(tuán)的建設(shè)之路。另外，還有必要充分利用市場杠桿發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體。目前，中國主要的新聞網(wǎng)站大都是通過行政手段催生的，沒有市場的錘煉，這些網(wǎng)絡(luò)媒體將很難發(fā)展壯大。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作，不能簡單地靠行政命令，而是要充分利用市場機(jī)制促進(jìn)兩者的協(xié)同發(fā)展。

4.提高跨文化傳播的水平。目前，我國網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員整體新聞傳播水平不高。有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)表明，在我國主要新聞網(wǎng)站的編輯中，缺乏新聞經(jīng)驗(yàn)的編輯已超過80％。即便是有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員增加了，我們也需要改變從業(yè)人員傳統(tǒng)的新聞傳播思維定勢，使素質(zhì)提高到適應(yīng)全球性傳播的水平。

從業(yè)人員要充分研究傳播對象的特點(diǎn)。在國際性傳播中，受眾對象比較單一，在全球性傳播中，受眾對象比較廣泛。但目前的傳播，又出現(xiàn)“窄播”的特點(diǎn)。因此我們要從不同的傳播目的出發(fā)，來具體研究傳播對象的特點(diǎn)，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)效。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式范文

【關(guān)鍵詞】城市文化;媒介資源;移動互聯(lián)網(wǎng);整合

城市文化是城市綜合競爭力的重要體現(xiàn)，是推動城市進(jìn)步的重要力量，也是城市的靈魂。從精神文化的層面上看，城市價(jià)值觀和社會公眾的行為作為城市文化的體現(xiàn)，需要長久的歷史積淀、社會公眾的積極參與和行之有效的傳播途徑。因此，城市傳媒體系作為進(jìn)行城市文化傳播的主要工具，能夠?qū)⒊鞘形幕膬?nèi)涵、價(jià)值理念以全方位、持續(xù)性的方式進(jìn)行傳播，使社會公眾對城市文化形成共識，增強(qiáng)公眾對城市文化和城市價(jià)值理念的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)公眾對城市文化的主動傳播和積極參與、互動。

城市文化在傳播過程中應(yīng)注重新媒體的運(yùn)用，結(jié)合本地傳媒體系的特點(diǎn)、公眾對城市文化的認(rèn)識和評價(jià)情況制定城市文化傳播策略。特別是城市文化傳播要善于結(jié)合新興的媒介形式，整合媒介傳播渠道，改進(jìn)信息傳播方式，提高信息的傳播效率。

城市文化傳播應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的現(xiàn)狀

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的問題

第一，網(wǎng)頁數(shù)量多，缺少對唐山城市文化的系統(tǒng)展示平臺。

通過對唐山本地幾大網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中都設(shè)置了傳播唐山城市文化的欄目。其中環(huán)渤海新聞網(wǎng)的文化頻道、中國唐山網(wǎng)的唐山文化頻道和唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的唐山廣播頻道都選擇了唐山地方文化中被譽(yù)為“冀東三枝花”的傳統(tǒng)藝術(shù)形式作為主要內(nèi)容;唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的唐山電視頻道則選擇了唐山歷史文化、旅游特色作為主要內(nèi)容。從總體上來看，各大網(wǎng)站對唐山城市文化的傳播各有側(cè)重，但各網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置缺少系統(tǒng)化的整合，很難通過某個(gè)網(wǎng)站較為全面、完整地查閱到關(guān)于唐山文化發(fā)展的全貌。

第二，內(nèi)容資源的呈現(xiàn)方式較為單一。

在調(diào)查的幾個(gè)網(wǎng)站中，唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的內(nèi)容資源在呈現(xiàn)方式上主要以視頻和音頻為主，信息內(nèi)容與電視媒體播出的內(nèi)容一致，按照播出時(shí)間的順序進(jìn)行排列，受眾可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇收聽或收看。其他幾個(gè)網(wǎng)站中的內(nèi)容資源主要是以文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)，最為普遍的信息呈現(xiàn)方式為“標(biāo)題+圖片+正文”。

第三，網(wǎng)頁的主頁面上互動環(huán)節(jié)的設(shè)置較少。

與傳統(tǒng)大眾媒體相比，交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特點(diǎn)之一。通過對幾個(gè)網(wǎng)頁的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)頁面并沒有開設(shè)方便受眾對城市文化傳播的頻道(板塊)內(nèi)容進(jìn)行快速查找的搜索欄。只有個(gè)別網(wǎng)站在主頁中設(shè)置了對所有頻道內(nèi)容進(jìn)行搜索的搜索框。并且，圍繞城市文化主題進(jìn)行專題討論的論壇區(qū)、討論專區(qū)等項(xiàng)目在幾個(gè)網(wǎng)站中也沒有開設(shè)。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的策略

第一，打造網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的品牌平臺。

目前，唐山城市文化傳播對網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用處于第一階段向第二階段的過渡時(shí)期，即從網(wǎng)絡(luò)媒體平臺搭建到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺建設(shè)的時(shí)期。在這一階段，應(yīng)注重唐山本地各個(gè)網(wǎng)站之間的協(xié)調(diào)與配合，根據(jù)網(wǎng)站的定位和受眾群的特點(diǎn)，選擇合適的傳播切入點(diǎn)對唐山城市文化信息加以傳播。特別是應(yīng)善于利用不同網(wǎng)站已有的知名度和號召力，重點(diǎn)培養(yǎng)能夠?qū)μ粕匠鞘形幕M(jìn)行全方位、多角度、系統(tǒng)化傳播的網(wǎng)站，并將其打造成人們熟知的文化傳播平臺，使其成為宣傳唐山城市文化的名片。

第二，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體上城市文化傳播的內(nèi)容資源整合。

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他傳統(tǒng)大眾媒體，關(guān)于唐山城市文化的信息在各個(gè)網(wǎng)站上的信息數(shù)量也相對豐富，隨著動態(tài)信息的不斷更新，人們在獲取了大量信息的同時(shí)也會產(chǎn)生信息過度的困惑。因此，對網(wǎng)絡(luò)媒體中的內(nèi)容資源加以整合成為網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中關(guān)鍵的一環(huán)。對網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容資源的改進(jìn)措施可以從以下兩方面展開：一方面，豐富內(nèi)容資源的表現(xiàn)方式。在前文中提到唐山本地各個(gè)網(wǎng)頁上關(guān)于城市文化的信息，內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單一。在今后的發(fā)展中，可以通過多樣化的表現(xiàn)方式吸引受眾的注意力，采用文字、圖片、視頻、音頻相結(jié)合的方式對內(nèi)容加以編排。比如，關(guān)于地方戲曲——評劇的板塊，只有唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的部分節(jié)目中將評劇以音頻的方式加以呈現(xiàn)，中國唐山網(wǎng)的唐山文化頻道中有關(guān)評劇劇目的視頻內(nèi)容，其他唐山本地的網(wǎng)站中只是采用了靜態(tài)的文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)。其實(shí)，可以借助相應(yīng)的技術(shù)手段，在網(wǎng)頁的內(nèi)容中開設(shè)固定欄目，引入視頻或音頻信息，增加用戶體驗(yàn)效果，讓人們更為直觀地感受評劇的魅力。

另一方面，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源的比重。不同類型信息的重要性程度和時(shí)效性有所不同，在保證充足信息量的同時(shí)，對各類型文化資訊在版式安排上的比例關(guān)系應(yīng)有合理的配比。比如，動態(tài)新聞有些安排為一條簡短的文字新聞即可，有些則需要以專題的方式安排較大的版面持續(xù)進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，特別是成為重要?dú)v史事件的信息時(shí)效性較長，可能很長時(shí)間之后仍然會有人關(guān)注和閱讀。因此，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源在版面的比重關(guān)系也是整合內(nèi)容資源的一項(xiàng)重要任務(wù)。

第三，拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的互動環(huán)節(jié)。

大眾傳播者在開展工作的過程中，收集反饋信息是工作的難點(diǎn)。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，開放性的平臺使得大眾與傳播者的信息交流和溝通更為容易。同時(shí)，大眾的反饋信息能夠讓傳播者更為準(zhǔn)確地把握信息傳播效果，并及時(shí)加以調(diào)整。像關(guān)于地域文化、民俗、民風(fēng)等信息在多年的歷史積淀中已深深植入唐山市民生活，每一個(gè)唐山人對城市文化的感知方式、理解層次都會有所不同，在網(wǎng)絡(luò)媒體中設(shè)立討論專區(qū)，圍繞唐山城市文化建設(shè)的不同主題建立論壇，讓更多的唐山人參與到城市文化的傳播過程中，既加深了人們對城市文化的認(rèn)知，同時(shí)也能使城市文化更具凝聚力和人文精神。

城市文化傳播應(yīng)擴(kuò)展移動互聯(lián)網(wǎng)平臺

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，以智能手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦為代表的終端設(shè)備為越來越多的人所接受和使用，特別是手機(jī)媒體成為人們及時(shí)、快速獲取信息的重要手段。據(jù)2011年9月工信部公布的2011年8月通信業(yè)運(yùn)行狀況顯示，2011年1~8月，全國移動電話用戶達(dá)到94008.5萬戶;移動電話用戶中，3G用戶達(dá)到9412.1萬戶。[1]

龐大的用戶數(shù)量使手機(jī)媒體的信息傳播能力越來越受到人們的關(guān)注，各種依托移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的應(yīng)用程序和應(yīng)用商店在手機(jī)媒體上應(yīng)運(yùn)而生。2011年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，手機(jī)微博成為2011年上半年增長最快的手機(jī)應(yīng)用。2011年上半年手機(jī)微博在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率達(dá)到34.0%，較2010年下半年的15.5%增加18.5個(gè)百分點(diǎn)。[2]因此，利用移動互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)媒體上開辟城市文化信息傳播的新渠道成為符合時(shí)展趨勢的選擇。

微博在信息傳播過程中受時(shí)間和空間的限制較少，而且可以通過手機(jī)媒體隨時(shí)進(jìn)行更新和訪問。借助微博的形式能夠?qū)⒊鞘形幕畔⒖焖傧虼蟊妭鬟f，并且通過對城市文化信息的評論、轉(zhuǎn)發(fā)，還能夠擴(kuò)大信息的影響力。對于城市定的重大事件如2016年唐山世界園藝博覽會，開設(shè)手機(jī)微博能促使更多唐山市民持續(xù)關(guān)注這一事件，并以發(fā)表評論或提出建議等多種方式，積極參與唐山世界園藝博覽會的各項(xiàng)活動。

城市文化傳播應(yīng)注重多媒體平臺的融合

城市文化傳播的多媒體平臺包括傳統(tǒng)大眾媒體和以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體為代表的新媒體。多媒體平臺在信息資源采集、篩選、加工、制作、的流程中呈現(xiàn)高效、快捷的特點(diǎn)。因此，對城市文化的傳播可以充分利用不同類型媒體平臺的優(yōu)勢，提高信息傳播效率，增強(qiáng)信息傳播效果。具體來說，可以分為三個(gè)方面展開：

第一，對唐山城市文化進(jìn)行系統(tǒng)、全面的梳理，建立信息資源共享的平臺。根據(jù)城市文化信息的內(nèi)容特點(diǎn)分別制作成文字、圖片、視頻、音頻等資料。對于動態(tài)信息進(jìn)行分類歸納，形成不同的信息專題庫。在對城市文化信息進(jìn)行傳播時(shí)，不同類型媒體平臺可以按照媒體類別對城市文化的內(nèi)容信息各取所需，面對不同的受眾人群進(jìn)行傳播。同時(shí)在對信息資源加以利用的過程中，不斷引入關(guān)于城市文化的新內(nèi)容，再次放回到信息資源平臺中，如此循環(huán)往復(fù)，就使得資源共享的平臺可以保持信息的及時(shí)更新和信息內(nèi)容的不斷豐富。

第二，注重傳統(tǒng)大眾媒體與新媒體的協(xié)調(diào)、合作。以電視、廣播、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)大眾媒體在風(fēng)格定位、內(nèi)容定位等方面都具有鮮明的地域特色。新媒體則打破了區(qū)域的限制，受眾范圍也更為廣泛。傳統(tǒng)大眾媒體中關(guān)于城市文化傳播的信息資源通過新媒體進(jìn)行二次傳播后，可以讓更多唐山城市以外的大眾對唐山城市文化有所了解。比如唐山城市形象宣傳片、唐山電視臺開辦的文化街、話說唐山、走四方等欄目都是傳播唐山城市文化的窗口，通過唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺加以呈現(xiàn)，擴(kuò)大了城市文化傳播的受眾范圍。

同時(shí)，年輕群體在媒體接觸方式和接觸習(xí)慣方面與以往有了很大不同，他們更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體作為主要的信息接收源。例如，當(dāng)今越來越多的年輕人通過手機(jī)使用微博關(guān)注新聞、了解信息動態(tài)。因此，在進(jìn)行城市文化傳播過程中，還應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體廣泛搜集年輕群體對城市文化的認(rèn)知狀況，發(fā)揮新媒體的議程設(shè)置功能，增加他們了解和接觸唐山城市文化的渠道。

第三，凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體在多媒體融合中的作用。通過了解唐山本地幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中城市文化傳播的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)媒體對城市文化進(jìn)行傳播還有很大的潛力可挖掘。比如，應(yīng)推動網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的聯(lián)動，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動作用，使線上互動與線下活動相結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)媒體上開設(shè)傳播唐山文化的專門網(wǎng)頁或頻道，將唐山文化以不同專題的方式加以整合，制作成各具特色的網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞。比如，對唐山紅色文化的傳播可以從報(bào)道形式上推陳出新，將傳統(tǒng)的文字報(bào)道、圖片展示的方式進(jìn)行改變，加入視頻、音頻和Flash動畫等元素，開辦廣受年輕人喜歡的闖關(guān)答題活動，吸引更多年輕人的關(guān)注。同時(shí)，在參與網(wǎng)絡(luò)活動的過程中，也可以通過手機(jī)微博邀請好友參加或發(fā)表相關(guān)評論。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；平面廣告

一、引言

聯(lián)合國新聞委員會在1998年5月舉行的年會上正式提出因特網(wǎng)-“第四媒體”的概念。事實(shí)也很快證明了這一點(diǎn)。隨著計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，我國網(wǎng)民已突破5億人，企業(yè)不會放棄那么大的一個(gè)傳媒平臺，而大公司直接選擇拍影視廣告來投放，例如投放優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)等。而一些小公司會利用平面廣告的方式來投放，投放網(wǎng)絡(luò)媒體的平面廣告就需要思考和改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，讓平面廣告保持原有的味道同時(shí)，又要具有新媒體的傳播優(yōu)勢。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定義

自從網(wǎng)絡(luò)興起后，很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，這算網(wǎng)絡(luò)廣告最原始形式之一，但互聯(lián)網(wǎng)上面網(wǎng)站多如牛毛，企業(yè)的網(wǎng)站在網(wǎng)上曝光率很低，低到可以讓消費(fèi)者忽視你的存在，所以就需要企業(yè)網(wǎng)站到各大門戶網(wǎng)站刊登網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)頁廣告最終成為網(wǎng)絡(luò)廣告最流行的一種形式。從設(shè)計(jì)角度來看，網(wǎng)絡(luò)廣告類似傳統(tǒng)意義上的戶外廣告，其相同點(diǎn)在于，出現(xiàn)時(shí)間短，在同時(shí)出現(xiàn)的許多信息中一起競爭吸引度。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對平面廣告投放的影響

（一）覆蓋范圍廣

網(wǎng)絡(luò)把世界很多國家和地區(qū)的計(jì)算機(jī)連接在一起，目前接入因特網(wǎng)的國家和地區(qū)有200多個(gè)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳范圍廣，不受時(shí)間和地域限制，可以節(jié)省公司很多推廣費(fèi)用。

（二）內(nèi)容多，信息容量大

傳統(tǒng)的廣告投放隨著你的信息量而產(chǎn)生大量的費(fèi)用，如果你公司需要推廣很多產(chǎn)品，那各種產(chǎn)品都需要平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，那需要戶外的廣告牌和各種海報(bào)印刷量隨之增多。而報(bào)紙、雜志平面廣告的信息量受到版面、篇幅的限制。而網(wǎng)絡(luò)媒體一個(gè)小小的廣告條，廣告主可以把自己公司和公司所有產(chǎn)品信息都放在公司的網(wǎng)頁上。供消費(fèi)著主動去瀏覽。

（三）廣告內(nèi)容即時(shí)更新和長期保留廣告信息

印刷廣告刊登之后，所有內(nèi)容信息都不能更改，如果需要更改的話，就需要重新設(shè)計(jì)新的海報(bào)，重新大量印刷投放，而且時(shí)間周期比較長，但網(wǎng)絡(luò)媒體投放的廣告就不同，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以全天候地信息，廣告主可以隨時(shí)更改廣告信息的內(nèi)容，可以即時(shí)更新產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者，而且廣告主建立自己的產(chǎn)品網(wǎng)頁后，可以長期保留網(wǎng)址的信息，隨時(shí)讓消費(fèi)者查詢。

（四）表現(xiàn)手段多樣化

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，只是在有限的范圍內(nèi)完成產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意，但在網(wǎng)絡(luò)媒體制作平面設(shè)計(jì)廣告，由于多媒體技術(shù)，超文本鏈接等新技術(shù)的支持，制作起來不僅是只有單張平面廣告那么簡單，在有限的平面空間內(nèi)，可以對廣告的圖像，文字音樂等作文章，讓平面廣告更具動感而產(chǎn)生視覺和聽覺的享受。

（五）交互性

傳統(tǒng)的媒體廣告是單向的，消費(fèi)者只能被動地接受信息的傳播，但網(wǎng)絡(luò)媒體由于技術(shù)的支持，在上面的平面廣告可以設(shè)置互動按鈕，讓消費(fèi)者輕松點(diǎn)擊進(jìn)一步訪問企業(yè)網(wǎng)頁或者直接在網(wǎng)絡(luò)上完成交易，另外，企業(yè)網(wǎng)頁可以設(shè)置消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)功能，根據(jù)產(chǎn)品的評價(jià)了解消費(fèi)者反饋的信息，根據(jù)用戶要求進(jìn)行做出相應(yīng)的調(diào)整。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體對平面廣告設(shè)計(jì)的影響

（一）造型影響

網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的有網(wǎng)站廣告和網(wǎng)頁廣告，而且版面廣告的尺寸比較限定，在顯示屏里面相對較小，所以要求廣告設(shè)計(jì)方面所選擇的圖形圖像盡簡單清晰，而且制作成品的大小有限制，要求圖形設(shè)計(jì)方面更加嚴(yán)謹(jǐn)和精致，所以一般都運(yùn)用矢量圖軟件進(jìn)行制作，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高，之前在網(wǎng)絡(luò)上投放過的靜態(tài)平面廣告已滿足不了廣告受眾的注意，那就要平面廣告需要進(jìn)行動態(tài)處理，那么所制作和選擇的圖形動態(tài)化后，在設(shè)計(jì)方面就需要考慮什么樣的圖形更容易動畫，而且動畫起來更符合畫面宣傳的效果。

（二）色彩影響

印刷廣告是CMYK色系，在很多平面廣告表現(xiàn)的時(shí)候會出現(xiàn)色彩偏差的感覺，這需要平面廣告設(shè)計(jì)師有很豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，才能準(zhǔn)確地把握色彩的分布，但網(wǎng)絡(luò)廣告用色是RGB模式的色系，色彩表現(xiàn)豐富，設(shè)計(jì)師所要表現(xiàn)得的色系一般在制作的時(shí)候都能盡情地表現(xiàn)，而且為了讓背景色表現(xiàn)得更有動感，可以所選擇幾種顏色的漸變動畫，讓畫面更吸引瀏覽者的注意，這是傳統(tǒng)平面廣告制作所無法達(dá)到的。

（三）廣告創(chuàng)意影響

以往印刷廣告設(shè)計(jì)的思考都是全部平面化，而網(wǎng)絡(luò)媒體支持平面廣告數(shù)字化處理，所以平面廣告的內(nèi)容表現(xiàn)不僅僅停留在二維之上，還可以進(jìn)行三維立體的創(chuàng)意思考，畫面效果更具空間感，表現(xiàn)能力更全面，畫面傾訴更直接。而且由于網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，平面廣告內(nèi)容增加了導(dǎo)航設(shè)計(jì)內(nèi)容，這是傳統(tǒng)平面廣告所沒有的。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體對平面廣告制作的影響

以往的平面設(shè)計(jì)師，必須掌握一定的造型能力，因?yàn)槠矫鎻V告里面的圖形和字體的設(shè)計(jì)，都需要具備形式的美感，而且都是通過手工完成的，隨著1853年，美國紐約的《每日論壇報(bào)》采用照片為一家帽子店做平面廣告，此后，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。之后到20世紀(jì)80年代到90年代，計(jì)算機(jī)技術(shù)開始運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)，同時(shí)，專門為平面設(shè)計(jì)服務(wù)的軟件相繼出現(xiàn)，極大方便了平面廣告的制作?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體投放的平面廣告，不止是只會平面表現(xiàn)能力，還需懂得動畫表現(xiàn)能力，這需要平面設(shè)計(jì)師掌握基本動畫規(guī)律的同時(shí)，還要掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的制作軟件，還運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行互動和超鏈接的設(shè)計(jì)與制作。

六、總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體對消費(fèi)者的影響日益明顯，而平面廣告需要在網(wǎng)絡(luò)媒體投放，必須進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)與制作，設(shè)計(jì)的平面廣告不單單只是平面表現(xiàn)那么單一，而是在平面的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出具有空間感、動感流暢的廣告，能引起更多的消費(fèi)者的注意，而對平面設(shè)計(jì)師的要求越來越高，不單是在創(chuàng)意想法方面需要改進(jìn)，而且在制作方面也需要多補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)知識，讓實(shí)現(xiàn)個(gè)人作品有技術(shù)保障。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式范文

信息共享，平臺促合作

新時(shí)代背景下，信息共享與文化交流是大趨勢。

人民網(wǎng)副總編輯單成彪認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體在“一帶一路”的建設(shè)和傳播中承擔(dān)著重要使命，應(yīng)積極開拓國際市場，下大力氣做好外宣工作，增強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。促使傳統(tǒng)媒體與新興媒體“兩駕馬車并進(jìn)”，圍繞雙方利益共同點(diǎn)與文化共鳴點(diǎn)，將傳播對象國的媒體渠道與已有的廣泛受眾為我所用，從而實(shí)現(xiàn)“兩級傳播”，打造全媒體時(shí)代的“傳媒共同體”。

“講好故事不在于我們說了多少，而在于別人聽懂了多少、需要多少，這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體講方法、講技巧、講訴求。網(wǎng)絡(luò)媒體需借力‘一帶一路’這個(gè)大框架找到自己的定位?！杯h(huán)球網(wǎng)總編輯朱研強(qiáng)調(diào)應(yīng)講究溝通的技巧和原則，網(wǎng)絡(luò)媒體要講好中國故事，借助“一帶一路”讓中國文化“走出去”。

中國人民大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院教授王義桅表示，“一帶一路”是國家戰(zhàn)略，蘊(yùn)藏了很多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而大數(shù)據(jù)的運(yùn)用可為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)彎道超車帶來希望。通過建立“數(shù)字驛站”，將陸上與海上信息系統(tǒng)化、規(guī)模化、智能化，定當(dāng)推動彎道超車的夢想早日實(shí)現(xiàn)。

建設(shè)好“一帶一路”，需要節(jié)點(diǎn)城市的網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)信息共享。而要實(shí)現(xiàn)持續(xù)的信息共享，新聞門戶網(wǎng)站的生態(tài)建設(shè)必不可少?！盎ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要想長期持續(xù)健康發(fā)展，需要從技術(shù)、資本等多方面發(fā)力，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、激勵有效、提升管理、去除壁壘?！比A龍網(wǎng)集團(tuán)黨委書記、董事長李斌在論壇上說道。事實(shí)上，“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想提出后，全國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界缺少一個(gè)統(tǒng)一的“一帶一路”戰(zhàn)略宣傳交流合作平臺，信息無法共享，宣傳效果難以形成合力。借此契機(jī)，重慶主動搭建起全國性的網(wǎng)媒溝通交流合作平臺，加強(qiáng)各網(wǎng)站交流，服務(wù)國家重大戰(zhàn)略，促進(jìn)網(wǎng)媒合作發(fā)展。而對于這一聯(lián)盟平臺成立的價(jià)值和意義，在李斌看來，這是匯聚了節(jié)點(diǎn)城市網(wǎng)絡(luò)媒體之力，讓推進(jìn)“一帶一路”國家戰(zhàn)略的建設(shè)有了一個(gè)全新的平臺。

立體傳播，形式多樣化

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代常見的傳媒手段，網(wǎng)絡(luò)媒體在重大主題的報(bào)道、策劃上顯得更立體、精準(zhǔn)，形式更多樣。

重慶作為中西部地區(qū)唯一的直轄市，是西部大開發(fā)的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)，處在“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶的連接點(diǎn)上，在國家區(qū)域發(fā)展和對外開放格局中具有獨(dú)特而重要的作用。2016年，重慶視察時(shí)指出，重慶要爭做中西部改革開放排頭兵，努力在全國一盤棋中謀劃發(fā)展并發(fā)揮更加重要的作用。

5月11日，“全國百家網(wǎng)絡(luò)媒體總編看重慶”活動正式啟動。在隨后的5天時(shí)間里，12家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人、31家省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人、42家“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人、部分商業(yè)門戶網(wǎng)站和知名App客戶端負(fù)責(zé)人，共計(jì)102家媒體150余名嘉賓兵分兩路，走進(jìn)渝北、沙坪壩、黔江、彭水、涪陵、璧山、江津、銅梁、忠縣、梁平等區(qū)縣采訪。

嘉賓們在“渝新歐”的起點(diǎn)――重慶西部物流園考察整車進(jìn)口業(yè)務(wù)，看到了“中國制造”的未來；渝西、渝東南的秀美山川、多彩人文，則讓他們看到了重慶在生態(tài)保護(hù)和扶貧開發(fā)中取得的成績。

一路走來，國際在線副總編輯兼新聞中心總監(jiān)陳雷注意到，各區(qū)縣的旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)兼顧，走的是可持續(xù)發(fā)展的路子。此外，當(dāng)?shù)卮迕褚矃⑴c到旅游文化推廣中，既沒打擾生活節(jié)奏，又能增加收入，值得其他城市借鑒。

重慶的新農(nóng)村風(fēng)貌給龍虎網(wǎng)副總經(jīng)理孫迎軍留下了深刻印象。他眼中的重慶新農(nóng)村建設(shè)一派欣欣向榮：將新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游、重點(diǎn)工程建設(shè)和地質(zhì)災(zāi)害搬遷有機(jī)結(jié)合，注重宜居宜業(yè)，讓農(nóng)民能夠在新居安家，在家門口就業(yè)。

活動期間，主辦方組織眾網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動發(fā)聲，將與會嘉賓的觀點(diǎn)多平臺傳播，擴(kuò)大活動影響力。參與論壇活動的70余家網(wǎng)站，在各自網(wǎng)站首頁以圖片或文字形式專題展示，鏈接華龍網(wǎng)第二屆“一帶一路”網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任論壇專題進(jìn)行報(bào)道。西部網(wǎng)、中國甘肅網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、寧夏新聞網(wǎng)、大洋網(wǎng)等網(wǎng)站還推出了獨(dú)立的專題策劃。

眾網(wǎng)絡(luò)媒體圍繞經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、扶貧、城市建設(shè)、旅游開發(fā)等主題展開報(bào)道，通過先期策劃，以總編體驗(yàn)、總編支招等形式進(jìn)行巧妙嫁接，通過社區(qū)論壇、視頻拍客、手機(jī)報(bào)、微信朋友圈、微信私人號等平臺精準(zhǔn)推介，切實(shí)對覆蓋人群宣傳見效、影響到位，多角度、全方位地展現(xiàn)了重慶深入貫徹落實(shí)“一帶一路”的戰(zhàn)略措施、進(jìn)展和效果。

內(nèi)容為王，原創(chuàng)不過時(shí)

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞內(nèi)容已碎片化，新聞網(wǎng)站的生產(chǎn)流程開始改變。過去是網(wǎng)站報(bào)道什么，受眾就看什么，但現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)完全打破了這一方式，需破除報(bào)業(yè)集團(tuán)和新聞網(wǎng)站之間的壁壘，利用技術(shù)和資本雙驅(qū)動，打通線上、線下渠道，提供更多的資訊、生活服務(wù)，用不斷升級創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)來維持用戶的活躍度和忠誠度。

在信息擴(kuò)展的時(shí)代，傳播的途徑豐富多樣，但內(nèi)容為王是不過時(shí)的真理?；顒悠陂g，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線等中央級網(wǎng)站參與報(bào)道，多家網(wǎng)站在首頁展示報(bào)道，共原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載稿件800余條。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式范文

網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行輿論監(jiān)督的優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)媒介的輿論監(jiān)督，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的優(yōu)勢顯而易見：

網(wǎng)絡(luò)使普通百姓擁有了自己的話語權(quán)，從而在一定層面上真正實(shí)現(xiàn)了公民的輿論監(jiān)督權(quán)。傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)的“輿論”。多是知名人士的言論或媒體自身的意見，普通百姓的觀點(diǎn)難得一見。而網(wǎng)絡(luò)媒體論壇、新聞反饋板塊及聊天室等的出現(xiàn)為普通百姓提供了一個(gè)話語平臺，網(wǎng)民對于某些焦點(diǎn)事件各抒己見、暢言無阻，最后形成傾向大體一致的公眾意見，也就是我們所說的網(wǎng)絡(luò)輿論。網(wǎng)民借助網(wǎng)絡(luò)平臺直接表達(dá)個(gè)人意見，避免了傳統(tǒng)媒介監(jiān)督中政治權(quán)力的干預(yù)和阻撓，使權(quán)力違法事件迅速展開在全民面前，從而以輿論的強(qiáng)大精神力量對國家權(quán)力和公共事務(wù)進(jìn)行監(jiān)督。

網(wǎng)絡(luò)具有良好的交互性。互動是網(wǎng)絡(luò)最為鮮明的特征，它將傳統(tǒng)媒體與受眾的傳播關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向互動的傳播關(guān)系。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道一般呈單向性，來自各方面的評論、反饋、辯解及信息不能及時(shí)溝通交流。而開放的網(wǎng)絡(luò)平臺則使得任何人都可以在同一時(shí)間對同一問題大膽地發(fā)表看法，做到人與人之間的實(shí)時(shí)相互交流；同時(shí)，這種交流形式使相互間相距千里的民眾有種面對面、身臨其境的感覺，從而順利實(shí)現(xiàn)意見的交流和自由碰撞，并最終促成輿論的形成。

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督具有廣泛性和及時(shí)性。我國網(wǎng)民人數(shù)眾多，分布廣泛，網(wǎng)絡(luò)輿論往往在很大程度上代表了民意。網(wǎng)絡(luò)媒體凝聚了天南海北、各行各業(yè)的網(wǎng)民的智慧和力量，對某一焦點(diǎn)事件的評論往往會產(chǎn)生集聚效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)迅速碰撞磨合，形成廣泛代表民意的網(wǎng)絡(luò)輿論。而其他的監(jiān)督形式則一般要經(jīng)過一整套的既定程序，費(fèi)時(shí)較長。

公眾的意愿和看法可以更真實(shí)、充分地表達(dá)。傳統(tǒng)媒體對民情、民意一般都有加工、篩選的“把關(guān)”程序，而互聯(lián)網(wǎng)就取消了這道“工序”。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)“無記名投票”式的寬松、自由環(huán)境，便于人們暢所欲言、直抒胸臆。

網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督中存在的問題

虛假信息的存在，影響輿論監(jiān)督的效力。由于對網(wǎng)絡(luò)信息的控制還不完善，網(wǎng)絡(luò)的開放性也就帶來了它的一個(gè)負(fù)面結(jié)果，即虛假信息的泛濫。它妨礙人們獲得真實(shí)信息，導(dǎo)致人們形成與現(xiàn)實(shí)不相符合的意見，嚴(yán)重的還會使人們產(chǎn)生思想上的混亂和極端的行為。網(wǎng)絡(luò)為謠言的產(chǎn)生也提供了技術(shù)條件，有的謠言者出于種種目的，在網(wǎng)上對政府和政府的政策加以誹謗和詆毀，混淆人們的視聽，影響國家正常的政治生活。開展輿論監(jiān)督的前提，就是要保證信息的暢通和真實(shí)無誤的傳播，而虛假信息的存在，嚴(yán)重影響了輿論監(jiān)督的效力。

網(wǎng)絡(luò)主體雖然廣泛但代表性尚不充分。一方面，由于生活水平存在著差距。網(wǎng)絡(luò)的覆蓋還只是局限在城市，農(nóng)村依然在網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞范圍之外，忽略了這一片區(qū)域，任何輿論監(jiān)督都不是完整的。也就難以獲得受眾的信任。另一方面，網(wǎng)民以年輕人和中下階層的人居多。

網(wǎng)絡(luò)輿論中的情緒性言論較為突出。網(wǎng)上存在不少發(fā)泄情緒的偏激言論，甚至還有進(jìn)行謾罵和人身攻擊的帖子。如果在“監(jiān)督”的過程中，偏激或者極端的情緒化觀點(diǎn)占了上風(fēng)，無主見的群體成員的情緒就會受到影響，被偏激的觀點(diǎn)所感染，造成人多勢眾的局面，原本的輿論監(jiān)督就會變成非正常的輿論暴力。

積極正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管機(jī)制

要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的功效，必須從網(wǎng)絡(luò)傳播的自身建設(shè)、外部引導(dǎo)著手，把網(wǎng)絡(luò)的信息傳播納入法治化的軌道，使其按照規(guī)則和道德規(guī)范運(yùn)行。

制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)政府的管理和引導(dǎo)。首先，一方面針對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、犯罪的立法要相對完整、系統(tǒng)、全面，自成體系；另一方面則要求能與原有的其他法律、法規(guī)相協(xié)調(diào)和互為補(bǔ)充，綜合整理現(xiàn)有的法律資源；適當(dāng)強(qiáng)化法律規(guī)范的韌性；清楚網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的法律責(zé)任：明確監(jiān)督主體的權(quán)利及義務(wù)。其次，政府主管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的監(jiān)管，如利用技術(shù)手段過濾、實(shí)行定時(shí)開放、版主全職管理模式等方式來加強(qiáng)內(nèi)容方面的有效監(jiān)管。再次，設(shè)置一個(gè)全國統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)輿論安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)指導(dǎo)、協(xié)調(diào)全國各地區(qū)、各部門的網(wǎng)絡(luò)輿論安全監(jiān)管工作，確保決策的一致性和權(quán)威性，增強(qiáng)監(jiān)管工作的協(xié)調(diào)性。

加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)功能。國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站必須擔(dān)當(dāng)起主流媒體的責(zé)任，成為網(wǎng)上宣傳黨的思想理論和路線方針政策的主陣地，成為反映民情的主渠道、成為網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主力軍。政府應(yīng)當(dāng)通過制定完善的相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理；通過資金、政策等對重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體予以扶持，形成一支“政府管得住、網(wǎng)民信得過”的主流網(wǎng)絡(luò)媒體；通過提高政府網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞宣傳工作水平，建立健全社會一體化的網(wǎng)絡(luò)媒體管理體制，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳陣地的主動權(quán)。

提高網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員素質(zhì)及網(wǎng)民的責(zé)任意識與自律能力。一方面，要提高網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的素質(zhì)。首先，要緊緊抓住對“主旋律”的宣傳和弘揚(yáng)。其次，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)責(zé)人、技術(shù)骨干的思想政治素質(zhì)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，增強(qiáng)他們的社會責(zé)任感，提高他們的業(yè)務(wù)水平和管理能力。另一方面，積極開展網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育，提高網(wǎng)民的責(zé)任意識和自律能力，使上網(wǎng)瀏覽者尤其是全國各高校的大學(xué)生們有自己的理性，能夠分辨是非，不要跟風(fēng)，把錯誤的網(wǎng)絡(luò)輿論扼殺在萌芽狀態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

1、傅丁根：《輿論監(jiān)督的廣闊平臺》，《人民日報(bào)》，2009-2-3。

2、蘭紹江：《論網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督》，《天津市政治管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)》，2004(2)。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式范文

網(wǎng)絡(luò)營銷是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)宣傳，產(chǎn)品及品牌推廣，它與傳統(tǒng)的平面及電視媒體廣告的最終目的一樣，都是為了提升企業(yè)及品牌在市場上的知名度及銷售企業(yè)產(chǎn)品的目的，區(qū)別在于網(wǎng)絡(luò)營銷借助于網(wǎng)絡(luò)綜合媒體來推廣企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體營銷具有不受區(qū)域、時(shí)間、空間傳播限制，具有傳統(tǒng)媒體所無法達(dá)到的諸多優(yōu)點(diǎn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用低，消費(fèi)者用戶定位精準(zhǔn)，而且可以與消費(fèi)者互動以及受眾范圍廣泛等;換句話說就是網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)媒體廣告來說性價(jià)比更優(yōu)越，企業(yè)如果選擇網(wǎng)絡(luò)營銷就是選擇了一種高性價(jià)比的營銷推廣方式。

網(wǎng)絡(luò)營銷思維

目前隨著網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是自媒體的廣應(yīng)用普及，社會公眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的使用率以及依賴程度日趨嚴(yán)重。傳統(tǒng)媒體社會公眾瀏覽使用的頻率驟降，網(wǎng)絡(luò)媒體嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體的市場占有率。如今的80后、90后以及00后三代人生活大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，這個(gè)部分年輕群體使用傳統(tǒng)媒體的占有率非常低。營銷學(xué)里有句話叫做，“您的消費(fèi)者在哪里，您的廣告就要投放到哪里”。目前國內(nèi)網(wǎng)民達(dá)6.68億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5.94億。數(shù)億計(jì)的消費(fèi)者用戶每天都泡在網(wǎng)絡(luò)媒介上，可以說網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)廣告營銷的唯一首選推廣手段。

那么企業(yè)為何要選擇網(wǎng)絡(luò)營銷外包服務(wù)呢?甲文網(wǎng)絡(luò)營銷外包機(jī)構(gòu)認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷高性價(jià)比的宣傳效果優(yōu)勢明顯，但企業(yè)要想真正做好網(wǎng)絡(luò)營銷卻不是那么容易。原因互聯(lián)網(wǎng)是一門創(chuàng)新型的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)媒介模式創(chuàng)新迅速，網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)多平臺化、多變化以及多受眾化。造成網(wǎng)絡(luò)媒體碎片化以及消費(fèi)者的受眾碎片化，使得企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)推廣營銷，實(shí)施者必須具備專業(yè)的理論知識以及豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐性以及動態(tài)變化，使得社會上真正擁有豐富網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才并不多。目前只有極少數(shù)企業(yè)擁有自己專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)。對于多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)老板來說，既缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)又缺少網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)人才，造成很多企業(yè)投入大量的資金做互聯(lián)網(wǎng)營銷，卻收效甚微，或者失敗。這不僅浪費(fèi)了企業(yè)資金和時(shí)間，更挫傷了企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)做網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的動力和信心。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方式范文

中國有線電視正處于一個(gè)歷史的關(guān)口，即把自己塑造成一個(gè)既有傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)又有現(xiàn)代信息技術(shù)特征的網(wǎng)絡(luò)媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進(jìn)入更廣闊的天空，在中國的媒體領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)起更大的重任。

媒體顧名思義是傳媒和載體的有機(jī)結(jié)合，媒是隨著體的發(fā)展而發(fā)展的，體是隨著媒的發(fā)展而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的。人類社會經(jīng)歷了舞臺媒體、紙質(zhì)媒體、廣播媒體發(fā)展到今天的網(wǎng)絡(luò)媒體，是社會進(jìn)步和技術(shù)進(jìn)步合力的結(jié)果。

盡管我們是從因特網(wǎng)首先知道了網(wǎng)絡(luò)媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該是有線電視。

這是因?yàn)椋?/p>

（1）一種媒體要進(jìn)入尋常百姓家應(yīng)該必須為用戶提供物美價(jià)廉的服務(wù)，而電視節(jié)目正是這種服務(wù)的一個(gè)榜樣，她現(xiàn)在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。

（2）有線電視有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模連網(wǎng)的基礎(chǔ)，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業(yè)務(wù)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

（3）媒體是社會的神經(jīng)，媒體具有本身特有的運(yùn)行規(guī)律，她為社會所關(guān)注，為政府所監(jiān)管，相對于因特網(wǎng)，有線電視擁有良好的媒體運(yùn)行機(jī)制和管理基礎(chǔ)。

因此，有線電視作為傳統(tǒng)媒體具有向網(wǎng)絡(luò)媒體過渡的最佳基礎(chǔ)。它既有網(wǎng)絡(luò)媒體賴以發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，又有網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和管理基礎(chǔ)。在這種優(yōu)越條件基礎(chǔ)上產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)媒體是最有生命力的。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)代已經(jīng)到來，并且有線電視應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)媒體的主體，大勢所趨，不可阻擋。我們所應(yīng)做的是面對現(xiàn)實(shí)接納新生，采取積極的對策，讓有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體在我國走得更穩(wěn)更好。

2、有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體特征

盡管有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主體剛剛顯現(xiàn)，但我們通過因特網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)媒體在國內(nèi)外局部范圍內(nèi)的進(jìn)展，可以看出網(wǎng)絡(luò)媒體具有如下一些特征：

（1）生動的傳播形象網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎囊括所有的傳統(tǒng)媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)巨大的推進(jìn)平臺、一個(gè)低成本的發(fā)行手段，她會成為一個(gè)接口規(guī)范寬松的開放式的基礎(chǔ)設(shè)施。

（2）豐富的傳播內(nèi)涵分布于全世界的數(shù)據(jù)庫都可以為網(wǎng)絡(luò)媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。

（3）互動的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换?、移動方式的傳播，媒體由“廣播”變?yōu)椤皬V取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網(wǎng)絡(luò)上的訊息。因此，注意力爭奪戰(zhàn)將成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵，媒體的品牌效應(yīng)會越來越重要。

（4）個(gè)性化的服務(wù)方式網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)方式將由原來的單一的服務(wù)向多樣化、個(gè)性化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時(shí)段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時(shí)間就是黃金時(shí)間”的接受習(xí)慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時(shí)間限制，從而迫使節(jié)目頻道趨向?qū)ｉT化，節(jié)目質(zhì)量相應(yīng)提高。

（5）集約的運(yùn)營模式媒體運(yùn)營將打破地域限制，由原來離散、小規(guī)模、低效向集團(tuán)化、規(guī)?；?、高效轉(zhuǎn)變，有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。

3、有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體困境及對策

盡管有線電視向網(wǎng)絡(luò)媒體過渡是大勢所趨，但在我國仍有一段艱難的路要走，主要表現(xiàn)為如下幾個(gè)方面：

（1）網(wǎng)絡(luò)規(guī)模有線電視作為網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)水平對有線電視的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值影響很大。我國的有線電視的發(fā)展過程，一直是有系無統(tǒng)，缺乏統(tǒng)一的垂直化領(lǐng)導(dǎo)。有線電視網(wǎng)絡(luò)是每個(gè)城市、每個(gè)縣、甚至每個(gè)小區(qū)自己鋪設(shè)的，雖然范圍非常廣泛，但實(shí)際上彼此并不相聯(lián)。這樣的信息“孤島”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是沒有價(jià)值的，無法發(fā)揮本應(yīng)發(fā)揮出來的巨大作用。另外，各地的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量水平參差不齊，要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。

國家為了提升有線電視網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，已出臺了一系列政策，要求以省、自治區(qū)、直轄市為單位組建企業(yè)化的廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司，地（市）縣相應(yīng)建立分公司和子公司，統(tǒng)一經(jīng)營管理廣播電視傳輸業(yè)務(wù)。全國廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級其基礎(chǔ)設(shè)施。2001年底30個(gè)省市骨干線建設(shè)全部完成。國家光纜干線網(wǎng)是雙向的，已經(jīng)建成3萬公里，連通30個(gè)省市。

盡管阻力大、任務(wù)重，相信廣電部門通過經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、業(yè)務(wù)和必要的行政手段，兼顧地方有關(guān)各方利益，能夠把有線電視網(wǎng)絡(luò)建成一個(gè)完整的全國基礎(chǔ)信息大網(wǎng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)自身的媒體功能，也可以通過介入電信業(yè)務(wù)，抵御中國加入WTO后外資進(jìn)入電信市場形成的強(qiáng)大資金、技術(shù)優(yōu)勢，并防止外資攝取電信業(yè)壟斷性高額利潤。

（2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容“內(nèi)容為王，管道為后”，高品質(zhì)的內(nèi)容是確保媒體成功的最關(guān)鍵的因素，與技術(shù)相比，內(nèi)容的重要性更大。盡管有關(guān)有線電視網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)不斷地涌現(xiàn)，但用戶更看中的是自己是否享受到高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。要想讓網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入尋常百姓家就必須為用戶提供物美價(jià)廉的服務(wù)，除了能提供目前廣播電視能提供的內(nèi)容，例如新聞、體育、財(cái)經(jīng)、娛樂以及其他內(nèi)容，還應(yīng)能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)，而且這些節(jié)目還必須具有較高的互動性。

要解決網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容匱乏的問題，應(yīng)走網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和內(nèi)容服務(wù)分開的道路，充分保持各自的獨(dú)立性和自主性，各自進(jìn)行市場化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。

有線電視網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立出來以后，可以在有線電視網(wǎng)上搭建2個(gè)信息平臺。一個(gè)是模擬平臺，傳輸目前的幾十套模擬電視節(jié)目及其他一些付費(fèi)頻道節(jié)目。一個(gè)是數(shù)字平臺，除了為未來的數(shù)字電視做準(zhǔn)備外，還可以從事多種信息服務(wù)業(yè)務(wù)，包括數(shù)據(jù)增值服務(wù)、電信服務(wù)。

有線電視的內(nèi)容走市場化、產(chǎn)業(yè)化后．會極大地繁榮節(jié)目制作市場，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作多樣化。所謂節(jié)目制作多樣化，是指充分挖掘社會資源，利用和委托一定的社會力量從事節(jié)目制作。未來內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展。一方面，人們利用個(gè)人計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備在家庭制作的內(nèi)容越來越多，一個(gè)或幾個(gè)好的新聞工作者或一個(gè)好的節(jié)目就可能成為一個(gè)頻道的品牌。另一方面，大的內(nèi)容提供商將會涌現(xiàn)，跨領(lǐng)域、跨地域的節(jié)目制作和內(nèi)容提供的傳媒集團(tuán)會組建。隨著媒體內(nèi)容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節(jié)目付費(fèi)，“只有垃圾節(jié)目才是免費(fèi)的”這一新的概念會形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時(shí)告別暴利時(shí)代和免費(fèi)時(shí)代，而走向“微利時(shí)代”。

目前，廣播電視臺仍是一個(gè)重要的節(jié)目制作和提供單位，應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變觀念，鼓勵發(fā)展獨(dú)立的節(jié)目源制作商，委托他們制作節(jié)目。特別是一些專業(yè)性很強(qiáng)的節(jié)目，例如教育、衛(wèi)生等，必須由大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士的參與，和他們采取聯(lián)辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會的認(rèn)可，讓節(jié)目步入良性發(fā)展的軌道，這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體才會給社會帶來新鮮、刺激，為社會發(fā)展增添新的推動力。

目前，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體還處在市場的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經(jīng)過組織的優(yōu)化信息，推向用戶，并加強(qiáng)宣傳力度，讓用戶以低廉的價(jià)格體會到網(wǎng)絡(luò)媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現(xiàn)規(guī)模效益，進(jìn)入更高的發(fā)展階段。

（3）國家政策有線電視產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了其具有極強(qiáng)的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質(zhì)量的精神產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，還肩負(fù)著弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化和倡導(dǎo)主流意識的重任。因此國家對有線電視的監(jiān)管不僅應(yīng)該而且必要。但是監(jiān)管的具體內(nèi)涵以及具體的監(jiān)管方式對有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響很大。相對于我國有線電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國有線電視的產(chǎn)業(yè)政策還顯不足和滯后。

這主要體現(xiàn)在如下幾方面；

①現(xiàn)行的管理體制只是對有線電視的內(nèi)容供給側(cè)采取政府直辦的方式進(jìn)行控制，這種方式只能保證內(nèi)容供給側(cè)不出事，卻無法保證因缺乏足以吸引公眾的節(jié)目和信息產(chǎn)品而在有線電視市場真正失去政府控制的目標(biāo)。

②政府現(xiàn)在對有線電視的管理還多采用事業(yè)型的內(nèi)部控制制度，相關(guān)法律還顯缺失，這遠(yuǎn)不能適應(yīng)有線電視的產(chǎn)業(yè)化需求，有線電視的產(chǎn)業(yè)化更需要政府從宏觀的角度出發(fā)，對市場進(jìn)行法制化管理，通過建立相應(yīng)制度，在政府的管制下促進(jìn)市場的繁榮和發(fā)展。

③政府對有線電視行業(yè)的管理籠而統(tǒng)之，該嚴(yán)管的內(nèi)容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無力監(jiān)管或降低了監(jiān)管能力；不該嚴(yán)管并具有市場價(jià)值的內(nèi)容，因管理太嚴(yán)，而制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在有線電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，政府對內(nèi)容的管理應(yīng)該區(qū)分類別，進(jìn)行分類管理，該嚴(yán)管的要嚴(yán)格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會抑制有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、有線電視的業(yè)務(wù)分類

有線電視的光纖同軸混合網(wǎng)HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結(jié)構(gòu)具有非對稱雙向傳輸功能，這使有線電視網(wǎng)絡(luò)具有廉價(jià)、寬帶、多功能的特點(diǎn)，它實(shí)現(xiàn)了分配型信息和交互型信息在有線電視網(wǎng)中的統(tǒng)一。HFC有線電視網(wǎng)絡(luò)的這種特性使其可能成為寬帶綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)和信息高速公路的切實(shí)可行的用戶接入網(wǎng)。

所謂分配型業(yè)務(wù)是由網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)給定點(diǎn)向其他位置傳遞單向信息的業(yè)務(wù)，具體包括：

一、不由用戶參與控制的分配型業(yè)務(wù)；

二、由用戶參與控制的分配型業(yè)務(wù)。

所謂交互型業(yè)務(wù)是在用戶間或用戶與主機(jī)間提供雙向信息交換的業(yè)務(wù)，具體包括：