企業(yè)文化宣傳手段精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)文化宣傳手段范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；新聞宣傳；作用

中圖分類號(hào)： C29文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

引言

企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中形成、積累，經(jīng)過篩選提煉形成并倡導(dǎo)的優(yōu)良作風(fēng)、行為方式及價(jià)值觀念，對塑造良好的企業(yè)形象起著重要的作用，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)新聞，顧名思義，就是圍繞企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件進(jìn)行的新聞報(bào)道。

1、企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用

在現(xiàn)有的文化環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)與宣傳方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，其不僅能夠在對企業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行整體記錄的基礎(chǔ)上深化企業(yè)文化建設(shè)，同時(shí)還能夠?qū)ζ髽I(yè)文化、企業(yè)精神進(jìn)行集中展現(xiàn)，在企業(yè)內(nèi)部營造起一種積極向上的文化氛圍。具體分析，新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)方面的作用主要包含以下幾方面：

1.1、新聞宣傳是企業(yè)文化傳播的喉舌

新聞宣傳可以通過聲畫、文字及直觀性的符號(hào)對企業(yè)發(fā)展的歷程進(jìn)行直接展現(xiàn)，以一種生動(dòng)形象的方式作用于企業(yè)員工及社會(huì)大眾的感官，使企業(yè)文化與企業(yè)精神通過新聞宣傳這一有效的窗口得到展現(xiàn)?？梢哉f，新聞宣傳是現(xiàn)代企業(yè)做好內(nèi)部思想政治工作的有效手段，是企業(yè)文化傳播的喉舌，同時(shí)也是企業(yè)與員工、企業(yè)與社會(huì)進(jìn)行聯(lián)系的必要性紐帶。

1.2、新聞宣傳是企業(yè)和諧、穩(wěn)定的“減震器”

新聞宣傳不僅有著教育群眾的功能，還有引導(dǎo)群眾，為群眾釋疑解惑的功能。尤其是企業(yè)在加大力度推進(jìn)改制分流深化改革的過程中，涉及較大范圍員工切身利益的調(diào)整，部分員工很難理解、很難接受，這時(shí)新聞宣傳工作就可以積極宣傳相關(guān)政策，做好典型引路和釋疑解惑工作，對深化改革的意義和作用講清，對深化改革的道理講明，對深化改革的過程講細(xì)，消除員工的顧慮，使員工能理解改革、支持改革，積極投身到改革之中。

1.3、新聞宣傳能夠提升企業(yè)凝聚力

在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，有效的新聞宣傳能夠使企業(yè)員工之間的溝通得到強(qiáng)化，使企業(yè)員工的需求得到滿足，同時(shí)還能夠使企業(yè)規(guī)范化建設(shè)得到進(jìn)一步的加強(qiáng)。如此一來，在個(gè)人需求得到滿足的基礎(chǔ)上，企業(yè)員工工作的積極性與主動(dòng)性將得到有效提升，企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)將成為企業(yè)員工努力的重點(diǎn)。在目標(biāo)一致、利益相同和榮辱與共的條件下，企業(yè)凝聚力自然也將得到切實(shí)的提升。

1.4、新聞宣傳是塑造和維護(hù)企業(yè)形象的“宣傳員”

企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理、挖潛增效、技術(shù)革新和開展的各種思想教育活動(dòng)以及生產(chǎn)工作中涌現(xiàn)的好人好事，都要通過新聞宣傳反映出去，讓外界通過新聞宣傳了解企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。新聞宣傳對塑造企業(yè)的產(chǎn)品品牌形象也有著直接作用。新聞宣傳其實(shí)就是極其低廉而更具親和力的廣告形式。

2、企業(yè)新聞宣傳工作參與企業(yè)文化建設(shè)的主要途徑

實(shí)踐中，要切實(shí)發(fā)揮新聞宣傳的作用，借助于有效的新聞宣傳推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，現(xiàn)代企業(yè)必須對新聞宣傳工作的以下幾點(diǎn)事項(xiàng)加以注意。

2.1、企業(yè)要樹立起基本的“亮相”意識(shí)

企業(yè)文化建設(shè)需要以企業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)，而企業(yè)的發(fā)展則離不開社會(huì)公眾對企業(yè)的了解與擁護(hù)。因此，基于企業(yè)在公眾心中的形象建設(shè)，現(xiàn)代企業(yè)必須要樹立起“亮相”意識(shí)，主動(dòng)地將自身的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營業(yè)績及相關(guān)發(fā)展動(dòng)態(tài)等通過新聞宣傳的方式進(jìn)行傳播，使企業(yè)的社會(huì)地位、市場地位、知名度與行業(yè)信譽(yù)等得到有效提升。

2.2、擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，樹立企業(yè)良好形象

現(xiàn)代社會(huì)“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念已不再使用，人們希望對于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有著更多的了解，通常情況下，一個(gè)企業(yè)的透明度越高，且公眾影響力也就越大。企業(yè)在具備自身實(shí)力之后，需要將自己推介給公眾，高調(diào)的企業(yè)才是當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下的主流。海爾集團(tuán)在這一方面就做得十分成功，值得學(xué)習(xí)和借鑒。海爾集團(tuán)相關(guān)的理念和故事有6S大腳印、斜坡球原理、砸不合格電冰箱等，它們通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊、企業(yè)管理培訓(xùn)、管理類圖書等多種傳播渠道和媒介，來傳達(dá)給公眾，在公眾心里樹立了一個(gè)重管理、重質(zhì)量的標(biāo)桿企業(yè)形象，使得海爾這一品牌深入人心。

2.3、企業(yè)新聞宣傳工作的有效開展，對促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)和發(fā)展的作用

企業(yè)的新聞宣傳工作是在企業(yè)黨政的直接領(lǐng)導(dǎo)下開展的，這對于推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)具有十分重要的作用。首先，搞好企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于增強(qiáng)員工的信心，鼓舞員工的士氣。其次，由于企業(yè)文化是在長期的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中積累和提煉出來的，其形成的過程實(shí)際上就是企業(yè)的經(jīng)營思想、行為規(guī)范、價(jià)值觀念等建立和完善的過程，對員工有一種潛移默化的滲透和影響。同時(shí)，企業(yè)文化不僅注重人的因素，更注重精神的力量，因此新聞宣傳工作能激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性，使其圍繞企業(yè)的方針目標(biāo)發(fā)揮自己的聰明才智。第三，由于企業(yè)文化的核心是企業(yè)精神，隨著企業(yè)新聞宣傳工作的不斷深入和滲透，企業(yè)文化也將得到不斷的發(fā)展和完善，員工的思想素質(zhì)和精神面貌在企業(yè)文化的熏陶下也將不斷提高和升華。一個(gè)企業(yè)要想建立自己的企業(yè)文化，新聞宣傳工作是一個(gè)必不可少的手段。

2.4、企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的優(yōu)勢

一個(gè)企業(yè)在各個(gè)時(shí)期的企業(yè)精神，既是廣大員工在生產(chǎn)經(jīng)營工作中的精神和價(jià)值觀念的集中體現(xiàn)，也是與各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)精神和價(jià)值觀念的重視和提煉分不開的。在企業(yè)文化建設(shè)中，員工是企業(yè)文化建設(shè)的主體，而企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的主要載體之一，有其得天獨(dú)厚的宣傳手段、媒體條件和受眾基礎(chǔ)，在企業(yè)文化的建設(shè)中具有舉足輕重的作用。企業(yè)的新聞宣傳工作作為企業(yè)員工自己的文化宣傳手段，貼近員工，了解員工，清楚員工的所思所想，具有一定的號(hào)召力和感染力，能夠通過卓有成效的宣傳和發(fā)動(dòng)把員工凝聚和號(hào)召起來。同時(shí)，企業(yè)的新聞宣傳工作具有企業(yè)文化的教育功能，對促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)有著重要的影響力，是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體和有效途徑。

2.5、新聞宣傳要對宣傳方式進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃

在對新聞宣傳的文化資源進(jìn)行發(fā)掘的基礎(chǔ)上，企業(yè)新聞宣傳應(yīng)注重與社會(huì)性媒體的聯(lián)動(dòng)，深化雙方合作的方式，提升新聞宣傳的檔次，以獲取更好的新聞宣傳效果。首先，新聞宣傳要發(fā)揮企業(yè)的能動(dòng)性，爭取打主動(dòng)戰(zhàn)，并盡量在集中企業(yè)優(yōu)勢兵力的基礎(chǔ)上選擇較大的選題，以便于實(shí)現(xiàn)新聞宣傳在深度報(bào)道方面的突破；其次，企業(yè)的新聞宣傳應(yīng)對內(nèi)部各部門的力量進(jìn)行必要的協(xié)調(diào)，建立起統(tǒng)一對外的新聞宣傳意識(shí)，通過宣傳深度的加深來提升新聞宣傳的整體性效果。

結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)必須強(qiáng)化對新聞宣傳的深入研究，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用新聞宣傳手段來促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，并竭盡所能使新聞宣傳的作用在企業(yè)文化建設(shè)中得到最大程度的發(fā)揮，進(jìn)而為企業(yè)的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展奠定良好的文化基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]殷銳.企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的推動(dòng)[J].新聞傳播,2012,08:157-158.

第2篇：企業(yè)文化宣傳手段范文

關(guān)鍵詞：企業(yè) 文化 問題 對策

引言：

我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，對我國企業(yè)的發(fā)展既是一個(gè)機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，面對激烈的市場競爭，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須結(jié)合自身的特點(diǎn)注重企業(yè)文化的建設(shè)，為企業(yè)發(fā)展提供完善的工作環(huán)境、文化氛圍，目前企業(yè)文化仍存在很多問題，部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的素質(zhì)較低，對企業(yè)文化建設(shè)認(rèn)識(shí)不足；企業(yè)文化的建設(shè)過于流俗，沒有企業(yè)特色；企業(yè)文化形同虛設(shè)，宣傳力度不夠等等，在一定程度上阻礙了企業(yè)的發(fā)展。

一、我國企業(yè)文化建設(shè)存在的問題

（一）部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的素質(zhì)較低，對企業(yè)文化建設(shè)認(rèn)識(shí)不足

在我國企業(yè)中，部分中小企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者素質(zhì)不高，對企業(yè)文化的重要性認(rèn)識(shí)不足，只是單純認(rèn)為企業(yè)文化就是企業(yè)的形象問題。領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為企業(yè)文化的建設(shè)主要體現(xiàn)在企業(yè)辦公樓和廠房貼上大字標(biāo)語，并沒有把企業(yè)文化深入貫徹到企業(yè)員工?；蛘哂械钠髽I(yè)干脆沒有企業(yè)文化，這種做法也沒有把企業(yè)文化的真正作用發(fā)揮出來。

（二）企業(yè)文化的建設(shè)過于流俗，沒有企業(yè)特色

市場經(jīng)濟(jì)對企業(yè)發(fā)展有了更高的要求，但很多企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)上并沒有自身獨(dú)到的特色，只是盲目的照搬照抄，根本沒有結(jié)合到企業(yè)的自身特點(diǎn)。這種企業(yè)文化的建設(shè)僅是突出了其共性，并沒有把企業(yè)自身特色體現(xiàn)出來，企業(yè)文化建設(shè)的目的含糊不清、過于流俗。

（三）企業(yè)文化形同虛設(shè)，宣傳力度不夠

很多企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)上與企業(yè)經(jīng)營脫離，企業(yè)文化形同虛設(shè)，宣傳力度不夠。把企業(yè)文化表現(xiàn)在簡單的幾句口號(hào)、標(biāo)語上，或者是設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一的工作服裝，然后組織一些文藝體育活動(dòng)就算是對企業(yè)文化的宣傳了。其實(shí)這種對企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)過于狹義，作為企業(yè)精神象征的企業(yè)文化并沒有真正體現(xiàn)出來，這種形式上的企業(yè)文化只會(huì)在企業(yè)管理中起到收效甚微的效果。

二、加強(qiáng)我國企業(yè)文化建設(shè)的對策

（一）增強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的管理素質(zhì)，加強(qiáng)對企業(yè)文化的重視

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要想提高企業(yè)的競爭實(shí)力，就要隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，不斷提高其管理水平，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理方式，針對企業(yè)自身發(fā)展的特點(diǎn)，建立完善的企業(yè)文化。企業(yè)文化的建立要充分體現(xiàn)出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者價(jià)值觀、經(jīng)營哲學(xué)和領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格。把企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)思想政治工作、精神文明建設(shè)統(tǒng)一結(jié)合，樹立健全的企業(yè)文化理念，為企業(yè)發(fā)展形成更大的合力。同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)者還要注重對員工培訓(xùn)融入到企業(yè)文化建設(shè)中，讓企業(yè)員工通過對企業(yè)文化的學(xué)習(xí)，提高其對企業(yè)發(fā)展的責(zé)任意識(shí)，提高其自身的專業(yè)素質(zhì)。

（二）注重企業(yè)文化的個(gè)性化發(fā)展，堅(jiān)持“以人為本”

企業(yè)管理者在對企業(yè)文化建設(shè)上要有區(qū)別于其他企業(yè)的特色企業(yè)文化，要充分符合自身企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，注重企業(yè)文化的個(gè)性化發(fā)展。企業(yè)文化要隨著時(shí)代的變化而有所創(chuàng)新，不斷豐富企業(yè)文化的內(nèi)涵，從而為企業(yè)發(fā)展注入更多的活力，推動(dòng)企業(yè)文化的不斷進(jìn)步，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的市場競爭力。同時(shí)企業(yè)文化建設(shè)要注重堅(jiān)持“以人為本”，要體現(xiàn)出員工在企業(yè)發(fā)展中的主人翁作用，為企業(yè)員工營造良好的企業(yè)文化氛圍，激發(fā)員工的工作潛力，為員工發(fā)展提供更多的發(fā)展平臺(tái)最大限度的調(diào)動(dòng)員工的工作積極性。

（三）豐富企業(yè)文化的宣傳力度，擴(kuò)大企業(yè)文化的影響力

企業(yè)的發(fā)展要注重對企業(yè)文化的宣傳，要把企業(yè)文化與企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展充分融為一體，利用各種傳媒和手段推動(dòng)企業(yè)文化的發(fā)展。企業(yè)文化的宣傳不僅是體現(xiàn)在對內(nèi)部員工的宣傳教育上，而且還要對外加強(qiáng)企業(yè)文化的宣傳，為企業(yè)發(fā)展樹立更多的正面形象，為公眾所接受，便于人們對企業(yè)的深入了解，提高公眾對企業(yè)的接受能力。企業(yè)對外可以通過廣告把企業(yè)文化宣傳出去，還可以通過一些走進(jìn)社區(qū)的公益性活動(dòng)，加強(qiáng)宣傳企業(yè)精神等等。同時(shí)企業(yè)對內(nèi)可以建立企業(yè)自身的發(fā)展口號(hào)，在企業(yè)內(nèi)部懸掛標(biāo)語、橫幅、墻壁口號(hào)等，更加注重是對企業(yè)文化的宣傳教育，定期對員工進(jìn)行在崗培訓(xùn)。

結(jié)語：

通過以上對我國企業(yè)文化建設(shè)的深入分析，可見企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的一種新的管理理念，對企業(yè)發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。為此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該引起高度重視，堅(jiān)持“以人為本”的理念，運(yùn)用現(xiàn)代化的管理手段，創(chuàng)新企業(yè)文化，并全面貫徹到企業(yè)中的每個(gè)員工，帶動(dòng)員工的工作積極性，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚偉，黃蘭秋.企業(yè)文化競爭力研究[J]；圖書與情報(bào)；2009；（03）：15-16

[2]李冰.略論綠色企業(yè)文化[J]；商業(yè)研究；2009；（01）：32-33

第3篇：企業(yè)文化宣傳手段范文

[關(guān)鍵詞] 企業(yè)力市場競爭

曾經(jīng)指出：“當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中。隨著市場競爭的激烈，越來越多的企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化力是競爭中的重要因素，更加關(guān)注企業(yè)文化建設(shè)。從實(shí)踐看，優(yōu)秀的企業(yè)文化對于企業(yè)發(fā)展的確起到了重要作用。具體而言，在市場競爭中，企業(yè)文化力對于企業(yè)發(fā)展具有以下作用。

一、企業(yè)文化力是塑造企業(yè)形象的重要因素

形象塑造對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展非常重要。良好的社會(huì)形象會(huì)給企業(yè)發(fā)展提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，是企業(yè)發(fā)展的寶貴資源。一個(gè)聲名遠(yuǎn)播、信譽(yù)良好的企業(yè)的發(fā)展前景、具有的地位絕非一個(gè)在社會(huì)上知名度不高的企業(yè)所能比擬。企業(yè)的社會(huì)形象塑造不僅取決于它為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而且在很大層面上取決于企業(yè)文化的質(zhì)量。換言之，企業(yè)的社會(huì)形象，包含了包括產(chǎn)品質(zhì)量在內(nèi)的多種文化效應(yīng)，企業(yè)的社會(huì)形象也更多地依賴于企業(yè)文化的人文因素來體現(xiàn)形象特色。隨著時(shí)展，這種文化效應(yīng)愈來愈明顯。例如，一個(gè)企業(yè)的社會(huì)形象在一定程度上依靠該企業(yè)的宣傳文化。企業(yè)文化宣傳平臺(tái)的構(gòu)建、宣傳渠道的暢通以及企業(yè)自身的宣傳方式，都在影響著企業(yè)的社會(huì)形象塑造。時(shí)下的企業(yè)宣傳文化早已擺脫了單純式的產(chǎn)品廣告形式，而更加側(cè)重于多重宣傳的文化效果。一個(gè)企業(yè)的企業(yè)宣傳文化廣泛而有深度，最終達(dá)到的效果就好，有利于在社會(huì)上塑造良好的企業(yè)形象并在此基礎(chǔ)上提升知名度與美譽(yù)度。反之，效果就會(huì)大打折扣。所以，在企業(yè)的社會(huì)形象塑造中，企業(yè)文化對于向全社會(huì)展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌、體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格，在社會(huì)形成一定程度的輻射效應(yīng)具有重要作用，持久而深入地影響企業(yè)社會(huì)形象塑造。

二、企業(yè)文化力推進(jìn)企業(yè)管理觀念更新，是企業(yè)發(fā)展中具有戰(zhàn)略意義的因素

企業(yè)在發(fā)展中的核心競爭力在于企業(yè)實(shí)力，而企業(yè)實(shí)力的提升需要優(yōu)秀企業(yè)文化的引導(dǎo)，企業(yè)文化力在企業(yè)發(fā)展中是一種引導(dǎo)力量。管理規(guī)范化是現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展的必然要求?，F(xiàn)代化的企業(yè)管理更多是要在管理理念中突出“以人為本”的管理思想，真正將企業(yè)的未來發(fā)展與員工的全面發(fā)展聯(lián)系起來。一個(gè)企業(yè)的精神即企業(yè)之魂是企業(yè)的核心價(jià)值理念。優(yōu)秀的企業(yè)文化在企業(yè)內(nèi)部的力量主要體現(xiàn)在在科學(xué)的管理層面融進(jìn)企業(yè)自身的管理思想，將先進(jìn)的管理方式實(shí)施到位，以此來呈顯企業(yè)的核心價(jià)值觀。企業(yè)文化中的科學(xué)管理體系與管理執(zhí)行體系的真正落地，能讓企業(yè)員工提高企業(yè)文化自覺意識(shí)、熱愛企業(yè)，以企業(yè)為家，以企業(yè)之榮為榮，從而將自身發(fā)展與企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合起來，視企業(yè)為自己實(shí)現(xiàn)人生理想和抱負(fù)的平臺(tái)。從此意義而言，優(yōu)秀的企業(yè)文化能有效提高企業(yè)員工的向心力與凝聚力，充分調(diào)動(dòng)廣大員工投身企業(yè)建設(shè)的豪邁熱情，為企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)策獻(xiàn)力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展愿景，在整體上提高企業(yè)在市場競爭中的綜合實(shí)力。

三、企業(yè)文化力是提升企業(yè)效益的重要手段

企業(yè)文化中的創(chuàng)新因質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)在市場競爭中始終保持昂揚(yáng)的奮斗意識(shí)，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而提升企業(yè)效益。在創(chuàng)新成為發(fā)展重要因素的今天，企業(yè)增產(chǎn)創(chuàng)效依靠企業(yè)的創(chuàng)新力量。企業(yè)效益的提升要提高產(chǎn)品質(zhì)量，只有不斷創(chuàng)新才能跟上時(shí)展步伐，在市場中站穩(wěn)腳跟，從而提高企業(yè)的效益。這種現(xiàn)實(shí)要求決定了企業(yè)在發(fā)展中要不斷提高創(chuàng)新能力，而創(chuàng)新文化是企業(yè)文化中的重要組成部分，企業(yè)文化中包含的企業(yè)文化創(chuàng)新要求，不斷推動(dòng)企業(yè)管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等多方面的創(chuàng)新。可以說，企業(yè)文化在時(shí)代場景中的與時(shí)俱進(jìn)，對推動(dòng)企業(yè)提高創(chuàng)新能力是非常必要而且重要的。企業(yè)文化中的打造品牌文化、注重質(zhì)量文化建設(shè)，決定了一個(gè)企業(yè)的精品意識(shí)。企業(yè)文化建設(shè)中的文化創(chuàng)新有利于在企業(yè)內(nèi)部形成濃郁的創(chuàng)新氛圍，而鼓勵(lì)創(chuàng)新思維和新產(chǎn)品研發(fā)，必然對加快企業(yè)發(fā)展步伐、生產(chǎn)更好的產(chǎn)品提高企業(yè)在市場中的競爭力具有重要作用。

第4篇：企業(yè)文化宣傳手段范文

一、廣告與企業(yè)文化傳播的關(guān)系

企業(yè)文化又稱組織文化，是一個(gè)由價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的文化現(xiàn)象。企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，包含三個(gè)層面，分別是精神層面、制度層面和物質(zhì)層面。廣告與企業(yè)文化之間的連接是品牌。從產(chǎn)品的定位、生產(chǎn)包裝、推廣銷售再到售后服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都無法脫離品牌文化。品牌文化內(nèi)涵的傳遞必須依靠文化手段，而廣告是品牌文化傳播與推廣的重要手段。廣告屬于企業(yè)文化設(shè)計(jì)的物質(zhì)層面，是企業(yè)文化理念的外在體現(xiàn)。廣告受企業(yè)文化理念支配，而文化才是廣告的魅力所在。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國500強(qiáng)的企業(yè)廣告，在內(nèi)容上更注重產(chǎn)品介紹的科學(xué)性、真實(shí)性、信息性；在廣告投放平臺(tái)的選擇上，更注重主流性、大眾性、權(quán)威性；在企業(yè)文化傳播中，更注重宣傳企業(yè)的創(chuàng)新性、團(tuán)隊(duì)性以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?？v觀河南企業(yè)的產(chǎn)品廣告，大多側(cè)重產(chǎn)品的介紹，廣告投放平臺(tái)的選擇主要是電視媒體，缺乏創(chuàng)意和多樣性。廣告不僅是為了增加產(chǎn)品銷量，還應(yīng)起到對企業(yè)文化的建設(shè)、烘托和宣傳的作用。企業(yè)文化不只存在于公司手冊中，更應(yīng)貫徹到企業(yè)行為及商品中去，要開拓出廣告營銷策略的整合營銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的傳播。

二、消費(fèi)者心理分析

消費(fèi)行為就是“消費(fèi)者尋找、購買、使用和評價(jià)用以滿足需求的商品和勞務(wù)時(shí)所表現(xiàn)出的一切腦體活動(dòng)”。消費(fèi)者購買一件商品，不僅能獲得物質(zhì)滿足，還可獲得情感寄托。消費(fèi)者與企業(yè)之間除了正式的買賣關(guān)系之外，還存在著一種比交易契約更為重要的心理契約關(guān)系。這種契約關(guān)系決定了消費(fèi)者在選擇同類商品時(shí)的品牌忠實(shí)度。

心理契約關(guān)系是建立在企業(yè)文化基礎(chǔ)上的，是對企業(yè)文化中企業(yè)信譽(yù)度以及企業(yè)傳遞的價(jià)值觀的支持和維護(hù)。分析把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理、對企業(yè)文化的接受認(rèn)同心理以及找到有效的廣告投放策略，對于建立消費(fèi)者與企業(yè)的心理契約關(guān)系至關(guān)重要。

消費(fèi)者選擇品牌的心理過程是經(jīng)營者創(chuàng)建成功品牌戰(zhàn)略思想的重要依據(jù)。以往企業(yè)經(jīng)營者多從營銷學(xué)的角度認(rèn)知與創(chuàng)建企業(yè)文化，對從消費(fèi)者心理角度的研究并不多。所以，誤以為創(chuàng)建品牌主要是從品牌傳播上做文章，以致市場上許多品牌知名度雖然很高，但在消費(fèi)者心理或品牌態(tài)度上并沒有產(chǎn)生多大影響，這樣的品牌是無法在風(fēng)云變幻的經(jīng)濟(jì)市場中屹立不倒的。消費(fèi)者在選購時(shí)，尤其是在選購食品商品時(shí)，面對眾多可供選擇的品牌，為了提升購買體驗(yàn)以及減少購買可能帶來的損失，首先考慮的是產(chǎn)品的品牌特性。對消費(fèi)者來講，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的性能和服務(wù)，也對這家企業(yè)的文化感興趣。消費(fèi)者在購買商品的過程中存在一種表達(dá)心理，即通過購買某種品牌的商品來獲得情感體驗(yàn)，并以此來表達(dá)自己的生活品味和生活理念。消費(fèi)者傾向于選擇和自己的生活文化相同或相近的品牌產(chǎn)品。企業(yè)可以通過分析目標(biāo)消費(fèi)群的表達(dá)心理來創(chuàng)意廣告內(nèi)容，并把與之相契合的企業(yè)文化融入產(chǎn)品廣告中，與此同時(shí)，分析目標(biāo)消費(fèi)群的信息接收習(xí)慣和模式，制定綜合的廣告投放策略。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購買的過程中還存在一種企業(yè)責(zé)任期待心理，在廣大消費(fèi)者的心目中，一個(gè)唯利是圖、沒有愛心、缺乏社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)是無法做到誠信經(jīng)營的。如果企業(yè)廣告能在內(nèi)容上和傳播方式上滿足消費(fèi)者的心理期待，那么消費(fèi)者就會(huì)和這個(gè)品牌的產(chǎn)品締結(jié)心理契約關(guān)系。

三、廣告投放策略

廣告向消費(fèi)者展示的是產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)實(shí)力以及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和使命。通過大眾傳播的方式同消費(fèi)者進(jìn)行深層次的溝通交流，增加產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)品牌的知名度。企業(yè)廣告在內(nèi)容上可以分為三類：一是介紹產(chǎn)品功能特性的廣告，二是展示企業(yè)規(guī)模和實(shí)力的廣告，三是烘托企業(yè)社會(huì)形象的公益廣告。在廣告投放策略上可以分為兩類：一是廣告內(nèi)容策略，二是廣告?zhèn)鞑ツＪ讲呗?。在廣告內(nèi)容上，企業(yè)的產(chǎn)品廣告首先要集中提煉核心理念，展現(xiàn)企業(yè)的定位和文化內(nèi)涵。在介紹產(chǎn)品的廣告中，雖然不需要做到面面俱到，但一定要有主題和獨(dú)到之處。在企業(yè)的形象廣告中，主要是展示企業(yè)目標(biāo)以及企業(yè)對未來的展望。在企業(yè)的公益廣告中，主要目的是展示企業(yè)的實(shí)力和責(zé)任感。廣告需要以媒介為載體，廣告的內(nèi)容也總是伴隨著媒介特點(diǎn)的變化而變化。對于廣告投放平臺(tái)而言，其成功的標(biāo)識(shí)就是對社會(huì)環(huán)境有較大影響力，企業(yè)在選擇廣告投放平臺(tái)的時(shí)候要打出“組合拳”，借助不同的傳播媒介來達(dá)

到良好的傳播效果。

廣告投放平臺(tái)分為電視媒介、廣播媒介、紙質(zhì)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介和戶外媒介五大類。不同媒介的傳播特點(diǎn)各不相同。電視媒介相較其他媒介而言，具有聲畫一體性、伴隨性、強(qiáng)制性和廣泛接收性的特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，廣大消費(fèi)者依賴電視了解外面的世界。原因在于電視的權(quán)威性優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)，且對經(jīng)濟(jì)水平、文化水平?jīng)]有限制，即使不識(shí)字甚至是語言不通也基本上能理解廣告所傳遞的內(nèi)容。大多數(shù)食品廣告通過展示食品的色、香、味（用語言和動(dòng)作來表現(xiàn)）來表明食品是美味的、新鮮的、健康的。而電視媒介具有演示功能，能使消費(fèi)者直觀領(lǐng)略廣告內(nèi)容。另外，電視媒介在傳播的過程中具有強(qiáng)制性，可以使消費(fèi)者被動(dòng)收視。這是廣播、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介所不具備的傳播特點(diǎn)。雖然在電視收視過程中消費(fèi)者可以通過手中的遙控器進(jìn)行選擇，但是只要廣告投放的頻道夠多，播出的頻率夠高，那么消費(fèi)者即使轉(zhuǎn)換頻道也無法完全避免收看。廣播媒介的傳播特點(diǎn)是

第5篇：企業(yè)文化宣傳手段范文

摘 要 隨著我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場的快速發(fā)展，越來越多的煤炭企業(yè)為了樹立企業(yè)的形象和發(fā)展電子商務(wù)，建立了企業(yè)的門戶網(wǎng)站，煤炭企業(yè)門戶網(wǎng)站對加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)具有重要的意義。

關(guān)鍵詞 門戶網(wǎng)站 煤炭企業(yè) 企業(yè)文化

近幾年，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場的快速發(fā)展，煤炭企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場也逐漸成熟，繼煤炭企業(yè)內(nèi)部信息化之后，互聯(lián)網(wǎng)已成為煤炭企業(yè)發(fā)展的又一強(qiáng)勁推力，煤炭企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)的營銷銷售，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上會(huì)展、網(wǎng)上拍賣、網(wǎng)上人才招聘、網(wǎng)上招商等，網(wǎng)絡(luò)越來越展示出強(qiáng)大的媒體優(yōu)勢。

企業(yè)門戶網(wǎng)站是企業(yè)信息化建設(shè)和發(fā)展的重要內(nèi)容，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界中建立的永久據(jù)點(diǎn)，用以宣傳企業(yè)形象、企業(yè)與產(chǎn)品信息、維護(hù)合作者關(guān)系，開展電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的主要平臺(tái)。為了在新的環(huán)境中求生存、謀發(fā)展，煤炭企業(yè)必須進(jìn)行一場深刻的、徹底地管理變革，這就涉及到深層次的方面，企業(yè)管理理念化，企業(yè)精神等諸多方面根源于企業(yè)經(jīng)營者的思想深處，創(chuàng)新建立健全具有企業(yè)特色的企業(yè)文化。

一、企業(yè)文化的內(nèi)涵及重要性

企業(yè)文化是指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下通過社會(huì)實(shí)踐所形成的并為全體成員遵循的共同意識(shí)、價(jià)值觀念、行為規(guī)范和準(zhǔn)則的總和，是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)組織在自身發(fā)展過程中形成的一家制為核心的獨(dú)特的文化管理模式。隨著煤炭資源整合，大公司大集團(tuán)的建立，建設(shè)企業(yè)文化，已經(jīng)提到了前所未有的高度。這是煤炭企業(yè)保證安全生產(chǎn)，建設(shè)和諧礦山的內(nèi)在要求。這對新時(shí)期煤炭企業(yè)的思想政治工作也提到出了新的挑戰(zhàn)。

打造具有鮮明時(shí)代特色的煤炭企業(yè)文化，是現(xiàn)階段實(shí)施企業(yè)文化管理的要求，也是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 ，建設(shè)新型煤炭基地、實(shí)施大集團(tuán)、大公司發(fā)展的戰(zhàn)略要求。煤炭企業(yè)確立的理念價(jià)值觀、企業(yè)精神、戰(zhàn)略愿景等滲透到員工的心靈深處，變?yōu)槠髽I(yè)及員工的精神風(fēng)貌，成為共同的價(jià)值觀和行為規(guī)范，是一個(gè)艱苦細(xì)致的過程。

二、當(dāng)前利用門戶網(wǎng)站加強(qiáng)煤炭企業(yè)文化建設(shè)存在的問題

據(jù)了解，目前幾乎90%以上的煤炭企業(yè)都擁有自己的網(wǎng)站，但是由于煤炭企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)識(shí)不深，對煤炭企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的定位不準(zhǔn)等諸多因素，使相當(dāng)一部分網(wǎng)站建成后沒有發(fā)揮其應(yīng)用的功能和作用，企業(yè)擁有的網(wǎng)站形如虛設(shè)。就目前情況來看，煤炭企業(yè)利用網(wǎng)站加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，存在的不足主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）企業(yè)文化欄目設(shè)置缺乏科學(xué)性

當(dāng)前很多煤炭企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)仍缺乏科學(xué)規(guī)劃，部分欄目設(shè)置不合理、欄目關(guān)聯(lián)缺乏邏輯性、內(nèi)容重復(fù)交叉、缺乏更新等管理性問題突出，未形成統(tǒng)一規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)體系和機(jī)制。

（二）網(wǎng)站日常管理維護(hù)缺乏長效性

目前，很多煤炭企業(yè)網(wǎng)站的日常管理維護(hù)工作相對滯后，缺乏高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化骨干隊(duì)伍，導(dǎo)致網(wǎng)站企業(yè)文化宣傳建設(shè)內(nèi)容陳舊、缺乏新意，氛圍不濃、沒有活力。

（三）網(wǎng)站平臺(tái)功能單一缺乏整合性

目前很多企業(yè)網(wǎng)站的平臺(tái)建設(shè)還處于初級(jí)階段，企業(yè)文化宣傳網(wǎng)頁、博客、微博、微信等新媒體形式，缺乏有序的組織與管理。隨著網(wǎng)絡(luò)“虛擬空間”的飛速發(fā)展，作為主流意識(shí)形態(tài)傳播載體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由于功能單一、水平參差不齊、沒有自己的特色、內(nèi)容缺少現(xiàn)實(shí)針對性等局限性十分突出，迫切需要整合，以形成整體合力。

三、有效發(fā)揮門戶網(wǎng)站功能加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)

企業(yè)文化在煤炭企業(yè)中的地位和作用越來越突出，文化競爭力已成為煤炭行業(yè)發(fā)展壯大的核心競爭力。門戶網(wǎng)站在加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)中有著越來越重要的作用，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展企業(yè)文化建設(shè)，是打造企業(yè)形象的重要途徑和手段。

（一）利用門戶網(wǎng)站加強(qiáng)企業(yè)思想政治宣傳

煤炭企業(yè)文化建設(shè)必須同思想政治工作相結(jié)合。思想政治工作是安全管理不可缺少的重要手段，它為企業(yè)文化建設(shè)提供了必要的條件。建設(shè)煤炭企業(yè)文化，強(qiáng)化企業(yè)意識(shí)，創(chuàng)造企業(yè)文化氛圍，離不開思想政治工作，并要始終堅(jiān)持把不斷加強(qiáng)思想政治工作放在首位。企業(yè)網(wǎng)站為思想政治宣傳提供了交流的平臺(tái)，可以通過設(shè)置領(lǐng)導(dǎo)信息、職工心聲等欄目，及時(shí)了解基層職工思想動(dòng)態(tài)，強(qiáng)化日常宣傳思想工作。

（二）利用門戶網(wǎng)站加強(qiáng)企業(yè)管理制度建設(shè)

煤炭企業(yè)文化建設(shè)必須與企業(yè)管理制度建設(shè)相結(jié)合，企業(yè)管理制度建設(shè)，是提高企業(yè)管理素質(zhì)的重要內(nèi)容，用企業(yè)文化統(tǒng)領(lǐng)各項(xiàng)規(guī)章制度，使各項(xiàng)規(guī)章制度既具特色，又具有共同價(jià)值取向，把企業(yè)文化的精髓溶入企業(yè)的日常經(jīng)營和員工的行為規(guī)范之中。企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)管理制度建設(shè)提供了信息公開平臺(tái)，充分發(fā)揮網(wǎng)站開放性優(yōu)勢，建立網(wǎng)上企務(wù)公開欄目，及時(shí)通報(bào)企業(yè)各項(xiàng)規(guī)章制度、業(yè)務(wù)流程信息，為重大事項(xiàng)透明化、公開化提供一個(gè)平臺(tái)，為深入企業(yè)民主管理提供最快捷的渠道，維護(hù)廣大職工的知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)、選擇權(quán)。

（三）利用門戶網(wǎng)站提高企業(yè)職工參與企業(yè)文化建設(shè)的積極性

第6篇：企業(yè)文化宣傳手段范文

第一，企業(yè)文化宣傳建設(shè)的重要性。

石油公司和其它企事業(yè)單位一樣，是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下一個(gè)相對獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，在發(fā)展過程中就必然形成自己的文化特色，這種文化特色經(jīng)過長期積累形成的精神氣質(zhì)和行為準(zhǔn)則能夠被廣大的工作人員所接受和認(rèn)可，并共同遵守的行為價(jià)值，我們稱之為石油公司企業(yè)文化。它是人們物質(zhì)文明和精神文明的綜合體，是現(xiàn)代企業(yè)文化在石油行業(yè)的延伸，而石油公司企業(yè)文化宣傳建設(shè)則是實(shí)現(xiàn)石油公司可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力，它不僅有助于石油公司內(nèi)部營造和諧的人際關(guān)系，還有助于提升石油公司聲譽(yù)，為石油公司樹立良好的社會(huì)形象，讓石油公司真正做到全心全意為人民服務(wù)。

第二，思想政治工作對文化宣傳工作的重要性。

在石油公司中開展企業(yè)文化建設(shè)首先要進(jìn)行思想政治宣傳，加強(qiáng)思想政治工作改進(jìn)是黨的十六大提出的一項(xiàng)重要內(nèi)容，石油公司思想政治工作的開展一直貫穿于石油公司管理的整個(gè)過程中，確保了石油公司的服務(wù)方向不偏離人民，它也是石油公司內(nèi)部人員分配制度的重要保障以及構(gòu)建和諧公司的基礎(chǔ)，它引導(dǎo)員工將自身利益與公司總體目標(biāo)結(jié)合起來，激勵(lì)工作人員保持工作積極性，為職工解除思想壓力，提高工作效率。強(qiáng)有力的思想政治指導(dǎo)可以幫助公司更好的推行企業(yè)文化宣傳。石油公司的企業(yè)文化宣傳和其它企事業(yè)單位一樣需要建立在正確的政治思想基礎(chǔ)之上，只有依靠正確的政治思想指導(dǎo)，石油公司的企業(yè)文化建設(shè)才能根正苗紅，以科學(xué)的精神力量武裝職工，弘揚(yáng)石油精神，增強(qiáng)石油公司整體的凝聚力，從而實(shí)現(xiàn)管理上的規(guī)范化和規(guī)?；?/p>

第三，實(shí)現(xiàn)思想政治工作與企業(yè)文化宣傳工作的相互促進(jìn)。

石油公司作為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，為了更好的服務(wù)社會(huì)服務(wù)人民，必然朝著現(xiàn)代化企業(yè)道路邁進(jìn)。在這個(gè)過程中，石油公司的企業(yè)文化建設(shè)就顯得十分重要，是開展企業(yè)精神文明建設(shè)的重要手段，也與思想政治工作相互促進(jìn)。石油公司企業(yè)文化是政治思想工作的具體展開的細(xì)節(jié)和落實(shí)環(huán)節(jié)，而石油公司政治思想工作是石油公司企業(yè)文化開展的有力指導(dǎo)，石油公司企業(yè)文化建設(shè)必須在政治思想的監(jiān)督和指導(dǎo)下展開，石油公司思想政治工作是公司文化宣傳的指導(dǎo)思想，引導(dǎo)著石油公司文化宣傳不迷失方向。石油公司政治思想工作和企業(yè)文化建設(shè)兩者相互促進(jìn)，一個(gè)宏觀指導(dǎo)，一個(gè)微觀落實(shí)，兩者缺一不可。

二、在新形勢下加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳工作的建議

第一，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)文化宣傳工作的重視程度，定位社會(huì)需求的宣傳內(nèi)容。

企業(yè)文化宣傳工作的開展首先需要醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)的重視與支持。一方面，企業(yè)文化宣傳只有做到高屋建瓴式的政策指導(dǎo)，才能確保石油公司的企業(yè)文化宣傳有針對性且行之有效。得不到領(lǐng)導(dǎo)重視將無法有序的開展和落實(shí)企業(yè)文化宣傳工作。企業(yè)文化宣傳工作只有受到領(lǐng)導(dǎo)重視，宣傳工作才能順利開展，才能調(diào)動(dòng)宣傳人員的積極性，增強(qiáng)人們的宣傳意識(shí)。另一方面，企業(yè)文化宣傳可以提高石油公司的對外形象，提升石油公司的公信力，對外宣傳的方式方法需要通過石油公司高層領(lǐng)導(dǎo)來確定方針，只有高層領(lǐng)導(dǎo)確定對外宣傳方針之后，企業(yè)文化宣傳干事才能制定適應(yīng)的宣傳方式在服務(wù)群體中用恰當(dāng)?shù)男麄鞣绞綐淞Ⅴr明正確的宣傳形象，與患者在選擇醫(yī)院時(shí)所關(guān)心的問題產(chǎn)生共鳴。

第二，豐富企業(yè)文化宣傳內(nèi)容，充分利用各種宣傳媒介。

企業(yè)文化作為一種具有自身特征的群體文化，它不僅包括精神文化、技術(shù)文化、宣傳文化，還具有凝聚文化和推廣文化的作用。石油公司豐富的企業(yè)文化宣傳內(nèi)容包括：第一，開展文化活動(dòng)，創(chuàng)造和諧環(huán)境，舉辦各種文化娛樂活動(dòng)，豐富員工的工作生活內(nèi)容，充實(shí)員工的精神世界，并通過宣傳報(bào)道的形式讓員工以后更積極的參與，組織與宣傳行程一個(gè)良好的互動(dòng)狀態(tài)；第二，新技術(shù)、新方法的宣傳及時(shí)的通過有效媒介傳遞給更多的人知道，增強(qiáng)員工的主人翁責(zé)任感和自豪感的同時(shí)，更好的贏得社會(huì)認(rèn)可；第三，樹立良好的石油公司風(fēng)氣，贏得社會(huì)各界的信任。所以豐富的企業(yè)文化宣傳不僅能引導(dǎo)到職工樹立正確的價(jià)值觀和行業(yè)準(zhǔn)則，讓員工工作更有積極性，社會(huì)也能更好的體會(huì)和感受到石油公司提供的服務(wù)。

同時(shí)，加大各種宣傳媒介的宣傳工作，利用簡報(bào)將石油公司的重要決策和各類信息狀態(tài)通報(bào)各員工知道；印刷帶有石油公司特色的宣傳手冊和宣傳單，通過公司內(nèi)部內(nèi)發(fā)放和贈(zèng)送方式擴(kuò)大石油公司知名度，比如：為了開采石油，石油工人如何勘探，如何挖掘，這些工作內(nèi)容具有很強(qiáng)的感染力，一方面在公司內(nèi)部能夠起到鼓舞員工士氣的作用，為龐大的石油公司管理帶來方便；另外一方面，通過展示石油員工風(fēng)采而讓外界社會(huì)人群對石油公司的管理及員工的努力有一個(gè)認(rèn)識(shí)，從而更加信任石油公司。另外，還可以通過電臺(tái)、報(bào)紙、電視等媒介開展專題欄目，完善網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容，及時(shí)更新。

第三，打造具有石油行業(yè)特色的企業(yè)文化，塑造高質(zhì)量石油公司品牌。

新形勢下，石油公司企業(yè)文化宣傳工作的開展首先要建立在高質(zhì)量的石油公司品牌上，高品牌美譽(yù)度是石油公司提高市場占有率和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要保障，石油公司企業(yè)文化是最重要的無形資產(chǎn)，具有特色的石油公司企業(yè)文化更容易讓社會(huì)人群對石油公司產(chǎn)生信任和好感，這樣才能使公眾感知到石油公司實(shí)實(shí)在在的保障作用。

三、結(jié)束語

第7篇：企業(yè)文化宣傳手段范文

關(guān)鍵詞:市政施工企業(yè)文化

一、施工企業(yè)的文化特點(diǎn)

施工企業(yè)要建設(shè)強(qiáng)大的企業(yè)文化,必須要先認(rèn)識(shí)自己企業(yè)獨(dú)特的一面:1、施工企業(yè)是勞動(dòng)力密集的行業(yè)施工現(xiàn)場作業(yè)人員大部分是農(nóng)民工,相對而言,農(nóng)民工的文化素質(zhì)較底,這給施工企業(yè)文化的推廣深入帶來了難度;同時(shí)施工現(xiàn)場的工作條件差、勞動(dòng)強(qiáng)度大,亦增加了施工企業(yè)文化建設(shè)的難度。2、施工企業(yè)流動(dòng)分散,條件簡陋,生活艱苦。由于其自身的工作特點(diǎn),如果不注重企業(yè)文化建設(shè),不用企業(yè)文化加以凝聚,施工企業(yè)就會(huì)給人以散兵游勇的形象,戰(zhàn)斗力、競爭力無從談起。3、施工企業(yè)需要員工高度的責(zé)任感和自覺性。施工生產(chǎn)的產(chǎn)品具有一次性和不可逆轉(zhuǎn)性的特點(diǎn),加之其產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是不同工序、工種協(xié)同合作的過程,大量隱蔽工程除了有限度的檢查外,主要還是靠施工工人的負(fù)責(zé)和自覺。這就需要企業(yè)文化的約束,加強(qiáng)員工隊(duì)伍的思想素質(zhì)教育。

二、加強(qiáng)市政企業(yè)文化建設(shè)的意義

企業(yè)文化作為一種以加強(qiáng)企業(yè)管理,強(qiáng)化企業(yè)凝聚力、企業(yè)理念、企業(yè)精神為核心的文化,對于施工企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展起著愈來愈重要的作用,因此,加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)意義重大。1、加強(qiáng)施工企業(yè)文化建設(shè),是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的需要。建立現(xiàn)代企業(yè)制度需要與之相匹配的企業(yè)文化理念,隨著施工企業(yè)改制的深入,迫切需要樹立先進(jìn)的市場意識(shí)、競爭意識(shí)、經(jīng)營意識(shí)。2、加強(qiáng)施工企業(yè)文化建設(shè),可以增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。企業(yè)文化建設(shè)同樣也是企業(yè)凝聚力的提升,使企業(yè)在復(fù)雜的市場環(huán)境中更好的發(fā)展,才可以有實(shí)力和其他企業(yè)競爭。3、加強(qiáng)施工企業(yè)文化建設(shè),可以使人才的力量得以充分發(fā)揮。充分發(fā)揮人的作用,是當(dāng)今世界企業(yè)發(fā)展的一種趨勢,是經(jīng)營企業(yè)的新思想、新觀念。人是有思想的,而人的思想決定人的行為,企業(yè)文化正是通過影響人的思想最終影響人的行為來發(fā)揮作用的,企業(yè)的競爭最終是人才的競爭。4、加強(qiáng)施工企業(yè)文化建設(shè),是施工企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。企業(yè)文化建設(shè)能夠使企業(yè)員工形成一種團(tuán)體意識(shí),形成高度的責(zé)任感、使命感和工作熱情,形成強(qiáng)大的創(chuàng)新力和凝聚力,同時(shí)也能夠?yàn)槠髽I(yè)提高形象和知名度,達(dá)到利潤的最大化和企業(yè)的壯大。

三、市政企業(yè)建設(shè)企業(yè)文化的措施

1.樹立以人為本的企業(yè)文化觀

建筑企業(yè)是勞動(dòng)密集型企業(yè),生產(chǎn)力構(gòu)成人的因素比重大,勞動(dòng)者的個(gè)人素質(zhì)、協(xié)作意識(shí)、責(zé)任意識(shí)直接影響工程進(jìn)度與施工產(chǎn)品質(zhì)量,。而市政工人大多文化素質(zhì)水平不高,這就要求企業(yè)文化要采取多樣性和靈活性的方式向員工灌輸企業(yè)文化的基本理念。比如:通過在員工中樹立典型,采用激勵(lì)機(jī)制來激勵(lì)他們學(xué)習(xí)先進(jìn)。其次,企業(yè)文化建設(shè)要著眼塑造人,培養(yǎng)人。發(fā)揮他們的才能為企業(yè)發(fā)展作貢獻(xiàn)。同時(shí)還應(yīng)該盡量提高員工的綜合素質(zhì),對企業(yè)一線的人員進(jìn)行培訓(xùn),培養(yǎng)他們良好的行為規(guī)范,正確的職業(yè)理想,高尚的職業(yè)道德,嫻熟的職業(yè)技能,嚴(yán)格的職業(yè)紀(jì)律。要有意識(shí)地培育職工的責(zé)任感和對企業(yè)的歸屬感,如開展“假如我是一個(gè)用戶”的討論,從而使職工自覺地從我做起,對用戶負(fù)責(zé),對企業(yè)信譽(yù)負(fù)責(zé),同時(shí)也是對自己負(fù)責(zé)。進(jìn)一步可以通過職工參與,出謀獻(xiàn)策,改進(jìn)管理,優(yōu)化企業(yè)形象,在攻克生產(chǎn)技術(shù)和管理難關(guān)中獲得自豪感。

2.樹立優(yōu)秀企業(yè)形象品牌

建筑企業(yè)應(yīng)重視企業(yè)形象的樹立,通過開展樹立優(yōu)秀企業(yè)形象的活動(dòng)來推動(dòng)企業(yè)文化的建設(shè)。企業(yè)形象可以通過各項(xiàng)榮譽(yù)和知名度來表現(xiàn)。對企業(yè)形象進(jìn)行構(gòu)筑,主要包括工程信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量、職工隊(duì)伍風(fēng)貌、企業(yè)環(huán)境以及企業(yè)在社會(huì)公德、同行業(yè)方面的形象。最應(yīng)關(guān)注的應(yīng)是工程信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量和管理水平。要堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求,堅(jiān)持勤學(xué)苦練,不甘人后,質(zhì)量一流、服務(wù)一流、人品一流的形象。企業(yè)員工只有心里裝著安全質(zhì)量,干每一項(xiàng)工作為業(yè)主負(fù)責(zé),一絲不茍,只要有了這樣的工作熱情、工作習(xí)慣,從而形成自己的企業(yè)文化,并把這種文化走到哪里撒播到哪里,就會(huì)使企業(yè)永遠(yuǎn)謀得發(fā)展。而良好的品牌不僅代表著優(yōu)秀的企業(yè)形象,更是一筆巨大的無形資產(chǎn)。建筑企業(yè)要有意識(shí)地建立企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)和宣傳工具、宣傳手段,利用企業(yè)的刊物、廣播、電視或板報(bào)、標(biāo)語等一切形式進(jìn)行宣傳,體現(xiàn)品牌之中的企業(yè)文化精神或通過上電視、出書報(bào)不斷擴(kuò)大企業(yè)知名度、信譽(yù)度,升華品牌的文化層次,把施工企業(yè)的文化不斷推向新的領(lǐng)域、新的區(qū)域、新的境界。

3.以多種形式宣傳企業(yè)文化

市政企業(yè)根據(jù)自身情況,可以運(yùn)用多種形式和手段,宣傳、推行和創(chuàng)建企業(yè)文化。主要:(1)思想教育文化活動(dòng)。即企業(yè)為向職工灌輸文化信息、企業(yè)敬業(yè)精神,提高職工素質(zhì)而開展的各種活動(dòng)如政治學(xué)習(xí)、文化教育、技術(shù)培訓(xùn)、觀念宣傳等活動(dòng)。(2)生產(chǎn)技術(shù)型文化活動(dòng)。即由企業(yè)組織或自發(fā)組織的圍繞生產(chǎn)經(jīng)營問題而展開的各種群眾性技術(shù)活動(dòng)如技術(shù)攻關(guān)、技術(shù)合作、操作比賽、QC小組、節(jié)能活動(dòng)等。(3)文體娛樂型活動(dòng)。即帶有文化娛樂性質(zhì)的慶典活動(dòng)和傳統(tǒng)風(fēng)俗活動(dòng),如運(yùn)動(dòng)會(huì)、球賽、棋賽、聯(lián)歡會(huì)等。(4)生產(chǎn)福利型文化活動(dòng)。即企業(yè)從物質(zhì)生活、福利保健等方面關(guān)心職工的各種活動(dòng)。如改善工作和生活環(huán)境、美化辦公場所、為職工提供優(yōu)良的醫(yī)療保健及其他服務(wù)設(shè)施和項(xiàng)目。(5)幫助職工熟悉和了解企業(yè)。通過介紹和參觀等形式,讓職工了解企業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀、優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng),目的是使職工盡快適應(yīng)企業(yè)環(huán)境、消除陌生感,接受企業(yè)的價(jià)值觀念,真正成為企業(yè)的一員。

四、結(jié)語

市政企業(yè)文化建設(shè)是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程,是企業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。因此,市政企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn),通過上下團(tuán)結(jié)、腳踏實(shí)地、長期不懈地共同努力,制定特殊的精神,物質(zhì),制度文化,建設(shè)優(yōu)良的市政企業(yè)文化,形成良好的企業(yè)風(fēng)氣,促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展創(chuàng)新,從而提高市政企業(yè)在市場競爭中的地位。

參考文獻(xiàn):

[1]齊淵博,企業(yè)文化建設(shè)的基本思路和現(xiàn)實(shí)意義[J].準(zhǔn)確營銷,2006(11).

第8篇：企業(yè)文化宣傳手段范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化；文化營銷；市場占有率

一、文化營銷的含義、作用

文化營銷是企業(yè)在通過進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的過程中的營銷方式，有目的有針對性地傳播一種企業(yè)價(jià)值觀念，建立一種企業(yè)與消費(fèi)者兩者價(jià)值觀念的統(tǒng)一，從而達(dá)到更好的讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，來達(dá)成樹立企業(yè)形象，增強(qiáng)人們對企業(yè)文化的認(rèn)同和增加市場占有率的一種營銷方式。

文化營銷在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的重要組成部分，是企業(yè)軟實(shí)力的一種體現(xiàn)。其具體作用體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：（1）文化營銷使企業(yè)找到與其他企業(yè)不同的個(gè)性，取得在差別競爭中優(yōu)勢的重要手段。（2）文化營銷可以建立一種企業(yè)與消費(fèi)者兩者價(jià)值觀念的統(tǒng)一，使得消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)文化、產(chǎn)品和服務(wù)。（3）文化營銷有助于建立企業(yè)的核心競爭力。（4）文化營銷有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)得更好的發(fā)展空間。

二、企業(yè)文化營銷的實(shí)施

企業(yè)文化營銷的實(shí)施主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是企業(yè)內(nèi)部文化的加強(qiáng)，增強(qiáng)企業(yè)文化重塑，第二是企業(yè)文化營銷的外部營銷，直接面對消費(fèi)群體，提升市場占有率。

1.企業(yè)內(nèi)部文化營銷，增強(qiáng)企業(yè)文化

企業(yè)文化主要包含理念文化、制度文化、形象文化三個(gè)方面，其中精神文化主要指的是企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)的價(jià)值觀念、和企業(yè)的文化理念。例如金鉬集團(tuán)的企業(yè)精神是——誠信、創(chuàng)新、領(lǐng)先。時(shí)時(shí)提醒員工：“誠信”是立企之基礎(chǔ)；“創(chuàng)新”是發(fā)展之動(dòng)力；“領(lǐng)先”是追求之目標(biāo)。金鉬集團(tuán)的企業(yè)核心價(jià)值觀——人本、效率、忠誠、團(tuán)隊(duì)。金鉬集團(tuán)企業(yè)文化理念的濃縮——《鉬城之歌》。在企業(yè)制度文化上，金鉬集團(tuán)人時(shí)刻牢記和不斷遵守《員工行為規(guī)范》，在企業(yè)內(nèi)部積極開展“三支人才隊(duì)伍假設(shè)”。形象文化中在金鉬集團(tuán)《VI手冊》的指導(dǎo)下，公司先后統(tǒng)一制作了員工標(biāo)志服，出臺(tái)了《金堆城鉬業(yè)公司關(guān)于員工著裝的規(guī)定》、制作了公司包裝標(biāo)準(zhǔn)手冊、公司對外宣傳專題片、公司司旗。增加了員工的歸屬感、自豪感和凝聚力。

2.企業(yè)外部文化營銷，直接提高市場競爭

企業(yè)外部文化營銷可以直接的提高市場競爭力，增加市場的占有率，它對象是公眾消費(fèi)者。例如金鉬集團(tuán)通過新聞報(bào)道、廣告宣傳等手段利用新媒介對企業(yè)進(jìn)行宣傳，從而擴(kuò)大企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的知名度，這個(gè)過程中消費(fèi)者很好的加入了我們的企業(yè)文化和價(jià)值觀。參與社會(huì)公益事業(yè)，在參與過程中不僅增加企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，而且更樹立良好的企業(yè)形象。參與社會(huì)公益活動(dòng)還有利于企業(yè)文化的加深和拓展。發(fā)表公共刊物，我們主辦了國家唯一鉬業(yè)核心期刊《中國鉬業(yè)》，企業(yè)在運(yùn)營歷史會(huì)有很多資料值得保留和編輯，更好的使公眾消費(fèi)者全面直觀的了解企業(yè)發(fā)展歷程，通過宣傳刊物的方式讓他們更好的了解我們公司，認(rèn)同我們的企業(yè)文化和相信我們產(chǎn)品。

三、發(fā)揮文化營銷功能提高市場占有率措施

1.不斷加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)——加快文化重塑

加快企業(yè)文化重塑工作有利于培育企業(yè)文化發(fā)展，也是加強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。例如金鉬集團(tuán)人在文化重塑時(shí)，將企業(yè)文化工作上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度，以“以人為本”為原則構(gòu)建金鉬集團(tuán)企業(yè)文化系統(tǒng)，以組織保障為依托，進(jìn)行全面管理。在企業(yè)文化重塑時(shí)，尋求現(xiàn)代企業(yè)文化理念與公司傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合、尋求理念文化、制度文化、形象文化的完美統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)金鉬集團(tuán)企業(yè)文化—誠信、創(chuàng)新、領(lǐng)先。和金鉬集團(tuán)人的企業(yè)核心價(jià)值觀—人本、效率、忠誠、團(tuán)隊(duì)。不斷加強(qiáng)金鉬集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)，完成文化重塑。

2.加大企業(yè)文化傳播力度——傳播企業(yè)名片

企業(yè)文化的傳播的目的在于向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)文化，彰顯企業(yè)魅力，讓消費(fèi)者了解企業(yè)文化和產(chǎn)品生產(chǎn)理念，從而促使消費(fèi)者購買欲望的加大形成購買行為。這是提高消費(fèi)者購買欲望的重要前提和標(biāo)準(zhǔn)，也是利用企業(yè)文化營銷增加市場占有率的重要環(huán)節(jié)。我們金鉬集團(tuán)人要通過有廣告?zhèn)鞑?、人員傳播、公共關(guān)系傳播來讓目標(biāo)客戶更好的接受我們的產(chǎn)品和理念。在傳播時(shí)我們需要重視的是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，一個(gè)成功的大企業(yè)要不斷的增強(qiáng)自我的社會(huì)責(zé)任感和使命感，這樣才能更好的被目標(biāo)顧客被公眾認(rèn)可。得到認(rèn)可是市場占有率的前提和基礎(chǔ)。

3.加強(qiáng)產(chǎn)品的文化獨(dú)特性——彰顯企業(yè)文化

產(chǎn)品的同質(zhì)化讓企業(yè)間的競爭壓力越來越激烈，所以如何在競爭中突顯勝出在于產(chǎn)品的特色化，產(chǎn)品的獨(dú)特文化理念，體現(xiàn)企業(yè)文化。因此在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都要體現(xiàn)出企業(yè)文化誠信、創(chuàng)新、領(lǐng)先。例如金鉬集團(tuán)擁有國內(nèi)唯一專門從事鉬及難熔金屬技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)的國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，在金鉬人的不斷奮發(fā)向上，努力創(chuàng)新、積極進(jìn)取的頑強(qiáng)精神下，那里誕生了許多先進(jìn)的產(chǎn)品和設(shè)備。所以這些產(chǎn)品流露著金鉬的企業(yè)文化，更應(yīng)該加強(qiáng)對這種獨(dú)特企業(yè)文化、先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮出來、體現(xiàn)出來，彰顯我們的文化魅力，從而提高市場占有率，占領(lǐng)鉬目業(yè)市場。

四、總結(jié)

面對市場經(jīng)濟(jì)、全球化經(jīng)濟(jì)的浪潮，企業(yè)競爭壓力不斷的增加，每個(gè)企業(yè)人都希望自己的企業(yè)可以在競爭中脫穎而出，這需要企業(yè)擁有深厚的文化底蘊(yùn)，并利用企業(yè)文化的魅力來進(jìn)行文化營銷，使消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)的文化和產(chǎn)品從而達(dá)到占領(lǐng)市場份額的目的。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：企業(yè)文化宣傳手段范文

【關(guān)鍵詞】思想政治工作 企業(yè)文化 企業(yè)文化建設(shè)

自改革開放以來，大量的國外企業(yè)涌入我國內(nèi)陸，全新的管理模式，全新的經(jīng)營理念不斷沖擊著管理者的大腦。以致時(shí)至今日，我國大部分企業(yè)都深受西方的企業(yè)文化理念影響。雖然西方企業(yè)管理能夠?yàn)槲覈髽I(yè)創(chuàng)造出良好的效益，但是其中的文化思想?yún)s對我國多年的思想政治教育產(chǎn)生了巨大的沖擊，因此將思想政治工作于企業(yè)文化結(jié)合起來，將是日后企業(yè)文化建設(shè)的重中之重。

1 企業(yè)文化建設(shè)與思想政治教育現(xiàn)狀分析

我國進(jìn)入企業(yè)文化管理的時(shí)代，在為我國新興企業(yè)提供良好的管理模式的同時(shí)，也附帶著資本主義的氣息。因此從那時(shí)開始，社會(huì)上一直存在兩種關(guān)于引進(jìn)外國企業(yè)文化不同的態(tài)度觀念：

很多人認(rèn)為外資企業(yè)的優(yōu)秀管理文化已經(jīng)在國外的市場中得到了證明，我們需要做的就是借鑒外國的優(yōu)秀企業(yè)文化，為自身所用，這樣可以在企業(yè)發(fā)展的道路上少走彎路，提前達(dá)到一個(gè)較高的發(fā)展水平。但事實(shí)證明，在對外國的企業(yè)文化照搬照抄的過程當(dāng)中，由于企業(yè)脫離我國的基本國情，忽略了我國員工的素質(zhì)水平和接受能力，使得企業(yè)在文化建設(shè)過程中出現(xiàn)很大問題，走了更多的彎路。

另外一種觀念認(rèn)為，我們必須以我國的思想政治教育為基礎(chǔ)，必須堅(jiān)持弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對于國外的先進(jìn)文化，我們必須要以一種審視的態(tài)度來看，不能全盤接受國外的管理文化，在引進(jìn)的過程中要取其精華去其糟粕，但一切的一切，都不能忘記我們傳統(tǒng)的思想政治教育，創(chuàng)立屬于自身的企業(yè)文化。只有屬于自身的企業(yè)文化才能帶動(dòng)企業(yè)在前進(jìn)的道路上有更加明確的目標(biāo)，更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。優(yōu)秀的企業(yè)文化不僅可以使企業(yè)能夠長久的存在下去，更加能夠增強(qiáng)企業(yè)在整個(gè)市場競爭中的適應(yīng)能力。

現(xiàn)階段我國大部分企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)過程當(dāng)中主要存在兩方面的問題：首先就是對于企業(yè)文化的內(nèi)涵不能夠完全理解，其次就是認(rèn)為思想政治教育是一項(xiàng)工作，而發(fā)展企業(yè)文化是另一項(xiàng)工作，將原本相輔相成的兩項(xiàng)工作獨(dú)立去完成。更有甚者認(rèn)為思想政治教育在企業(yè)發(fā)展過程中是可有可無的地位。作為企業(yè)，只需要經(jīng)營好企業(yè)文化，國外先進(jìn)的企業(yè)文化便可代替思想政治教育工作的作用，將更多的精力放在盈利上就好。正是這些錯(cuò)誤的觀念，使得大部分企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)過程當(dāng)中出現(xiàn)很大的問題，思想政治教育工作與企業(yè)文化在企業(yè)中開展不協(xié)調(diào)，不能夠相互促進(jìn)，起不到合力作用。在企業(yè)文化建設(shè)過程當(dāng)中，很多企業(yè)犯了形式主義的錯(cuò)誤，過度重視了文化傳播的形式，忽略了文化傳播的內(nèi)涵和目的。除此之外，很多企業(yè)還往往認(rèn)為企業(yè)文化就是企業(yè)精神，脫離了企業(yè)日常的管理工作。其實(shí)，企業(yè)文化是作為一種管理手段。只有將企業(yè)文化深深的植入到企業(yè)的規(guī)章制度，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)特點(diǎn)之中，企業(yè)文化才能真正發(fā)揮它的作用。再有，很多企業(yè)在吸收先進(jìn)的西方企業(yè)文化的同時(shí)，卻沒有根據(jù)自身的需求，在原本的企業(yè)文化中進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，缺乏個(gè)性，致使現(xiàn)在很多企業(yè)的文化基本上都是大同小異，沒有自己的特色。不能展現(xiàn)自己企業(yè)的優(yōu)秀文化和特點(diǎn)。例如：“團(tuán)結(jié)、高效、求實(shí)、創(chuàng)新”是在很多企業(yè)的辦公大廳或者工廠墻體標(biāo)語上經(jīng)?？梢钥吹降模此剖瞧髽I(yè)精神，但太多貧乏，空洞，不夠鮮明。沒有任何體現(xiàn)屬于企業(yè)自身的文化精神的字眼。但在國外很多知名企業(yè)的文化當(dāng)中，卻充滿了人性化，個(gè)性化的宣傳標(biāo)語。比如國內(nèi)美的公司的宣傳標(biāo)語是“原來生活可以更美的”，美國波音公司的“在航空的世界中吃飯、呼吸、睡覺”這些人性化的宣傳標(biāo)語可以深刻的體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的文化，同時(shí)鮮明的個(gè)性標(biāo)語在人們心中也留下了深刻的印象，每當(dāng)聽到這個(gè)標(biāo)語時(shí)便可以想起這個(gè)公司，讓企業(yè)的文化在企業(yè)的宣傳中起到了重要的作用。

2 企業(yè)文化建設(shè)與思想政治教育結(jié)合的合力效應(yīng)

在看待企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)中思想政治教育工作的辯證關(guān)系上，我們不能簡單的認(rèn)為企業(yè)文化建設(shè)等同于思想政治教育工作，造成概念上的混亂。同時(shí)我們也不能完全的將二者獨(dú)立看待，我們必須要看到他們之間的聯(lián)系，同時(shí)也要分清楚它們的不同之處。并能夠看到配合起來所發(fā)揮的合力效應(yīng)為企業(yè)發(fā)展所帶來的意想不到的效果。

在一個(gè)企業(yè)中，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)經(jīng)營理念，企業(yè)的道德風(fēng)尚都可以認(rèn)為是企業(yè)的文化。而思想政治教育工作往往與一個(gè)企業(yè)的各項(xiàng)規(guī)章制度息息相關(guān)。良好的制度為一個(gè)企業(yè)明確的發(fā)展目標(biāo)，正確的管理理念提供了保障，而一個(gè)企業(yè)優(yōu)秀的文化底蘊(yùn)也為這個(gè)企業(yè)的思想政治教育工作鋪平了道路，二者是相輔相成的關(guān)系。它們兩者的不同之處在于它們屬于兩個(gè)不同領(lǐng)域范疇。優(yōu)秀的企業(yè)文化為企業(yè)的宣傳工作帶來極大的益處，能夠直接的為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，思想政治教育工作則更多的體現(xiàn)在一個(gè)企業(yè)日常運(yùn)營管理中的良好作風(fēng)。但它們都能夠讓企業(yè)在市場競爭之中能夠很快的適應(yīng)市場環(huán)境，獲得生存的保障。

企業(yè)在將思想政治教育工作與企業(yè)文化建設(shè)工作相結(jié)合的過程當(dāng)中，必須要堅(jiān)持以思想教育工作為主導(dǎo)，發(fā)揮我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的作用，使企業(yè)的員工能夠擁有正確的人生觀，價(jià)值觀。讓企業(yè)員工在思想教育之后形成一套有利于企業(yè)自身發(fā)展的行為準(zhǔn)則。讓思想政治教育工作作為“軟手段” 彌補(bǔ)制度上的不足。也讓企業(yè)員工體會(huì)到更多人文關(guān)懷。

3 結(jié)語

通過前文的討論分析，我們可以認(rèn)識(shí)到一個(gè)企業(yè)從戰(zhàn)略角度來考慮，必須要探索出一條可以將企業(yè)文化與思想政治教育有機(jī)結(jié)合起來的道路。引入全新的管理模式的同時(shí)，還要發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部各部門之間的協(xié)調(diào)作用，通過資源整合，使企業(yè)文化和思想政治教育工作的合力作用的效果在企業(yè)中產(chǎn)生最大的影響，為企業(yè)帶來最大的效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李晨，施翔.企業(yè)文化建設(shè)與職工思想政治教育的有效結(jié)合[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2005，15（18）：212-213.