文化旅游節(jié)宣傳方案精選(九篇)
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第1篇：文化旅游節(jié)宣傳方案范文
一、目的
以舉辦全國鄉(xiāng)洽會暨第二屆“天馬”旅游節(jié)為契機(jī)，通過旅游產(chǎn)品展銷，進(jìn)一步促進(jìn)全區(qū)旅游商品研究、開發(fā)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，豐富商品各類，增加科技含量，提高我區(qū)旅游產(chǎn)品的市場占有率。
二、組織機(jī)構(gòu)
組長：
副組長：
成員：
三、主要工作
1、文化旅游產(chǎn)品征集版權(quán)所有
創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求：
①體現(xiàn)武威歷史文化特色、地域特色、人文特色。
②緊扣全國鄉(xiāng)企貿(mào)洽會暨第二屆“天馬”國際旅游節(jié)這一主題。
③產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎、造型別致、工藝精美，并有一定收藏、鑒賞、使用價(jià)值或紀(jì)念意義。
征集范圍：
①涼州文物精品及其復(fù)、仿制品：涼州各個歷史時(shí)期的各種文物收藏品以及不同質(zhì)地、規(guī)格的文化、文物產(chǎn)品的復(fù)、仿制品。
②服裝、生活用品：具有涼州歷史文化特色的服裝產(chǎn)品及生活用品（主要是亞麻、地毯系列產(chǎn)品）。
③工藝品：具有紀(jì)念意義和鑒賞、收藏價(jià)值的工藝品、紀(jì)念品（包括紀(jì)念幣）。
④印刷品：反映涼州歷史、文化、文物的旅游畫冊、書刊、郵票、明信片等。
⑤民間刺繡、剪紙、各類手工工藝品。
征集辦法
①向全區(qū)各旅游商品生產(chǎn)廠家、銷售點(diǎn)和個人征集。
②以籌委會提供宣傳，相關(guān)單位和個人無償提供方式運(yùn)作。
2、產(chǎn)品布展
產(chǎn)品布展堅(jiān)持“美觀大方、辦出特色、經(jīng)濟(jì)節(jié)儉”的原則。擺放能夠展示我區(qū)歷史文化內(nèi)涵和地域特色的旅游產(chǎn)品。
①布展內(nèi)容：旅游商品、書畫作品、文化旅游書刊、民間手工藝品等。
②布展要求：進(jìn)入展區(qū)展示展銷產(chǎn)品的單位或個人，按統(tǒng)一要求，印刷反映企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳材料，包括需招商引資發(fā)展壯大的項(xiàng)目推介材料，在展示產(chǎn)品的同時(shí)，分送區(qū)內(nèi)外客商，擴(kuò)大宣傳，尋找合作發(fā)展的商機(jī)。
由參加產(chǎn)品展示展銷的單位負(fù)責(zé)，準(zhǔn)備一定數(shù)量的產(chǎn)品在會節(jié)期間現(xiàn)場銷售；各類產(chǎn)品應(yīng)配有相應(yīng)的產(chǎn)品說明書及相關(guān)產(chǎn)品售后服務(wù)承諾的材料，為展銷提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
③講解員：
從“會節(jié)”已培訓(xùn)的導(dǎo)游、講解員中選拔2名。
四、工作進(jìn)度：
1、7月1日—7月4日拿出文化旅游產(chǎn)品展銷方案，確定參展產(chǎn)品，并報(bào)區(qū)產(chǎn)品展銷組；
2、7月5日—7月15日面向社會征集參展產(chǎn)品；
3、7月10日—7月23日組織布展；
4、7月24日—7月27日預(yù)展；
第2篇：文化旅游節(jié)宣傳方案范文
2006年中國*文化旅游節(jié)已經(jīng)勝利落下了帷幕，今天，我們隆重舉行總結(jié)表彰大會，認(rèn)真總結(jié)中國*文化旅游節(jié)籌辦經(jīng)驗(yàn)，表彰為節(jié)會做出突出貢獻(xiàn)的先進(jìn)單位和先進(jìn)工作者，號召全市上下發(fā)揚(yáng)成績，再接再厲，努力做好各項(xiàng)工作，確保節(jié)會舉辦進(jìn)一步上規(guī)模、上檔次。剛才，周偉同志宣讀了表彰決定。奇若同志代表節(jié)會組委會向大會作了總結(jié)報(bào)告，對受表彰的單位、個人我代表市委、市政府表示熱烈的祝賀。同時(shí)，向?yàn)楣?jié)會籌備工作做出貢獻(xiàn)的各縣區(qū)、各部門、各單位表示衷心的感謝。節(jié)會總結(jié)報(bào)告實(shí)事求是，既肯定了籌備工作經(jīng)驗(yàn)，又指出了需要吸取的教訓(xùn)，也講到了許多有啟發(fā)性的體會，我完全同意。
我認(rèn)為，2006年中國*文化旅游節(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)主要有以下幾點(diǎn)：
一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)識明確，是節(jié)會成功的前提。今年節(jié)會籌備伊始，市委、市政府就將節(jié)會籌備工作作為全市中心工作之一來對待，多次召開會議，聽取匯報(bào)，部署工作，切實(shí)加強(qiáng)對各項(xiàng)籌備工作的領(lǐng)導(dǎo)；市四大組織領(lǐng)導(dǎo)深入節(jié)會第一線，積極參與節(jié)會的領(lǐng)導(dǎo)和籌備工作；各縣區(qū)、組委會辦公室各工作部、各有關(guān)單位認(rèn)真落實(shí)市委、市政府決策，認(rèn)識明確，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，配備骨干，全力以赴投入工作，保證了節(jié)會籌備工作的順利進(jìn)行。
二、團(tuán)結(jié)協(xié)作，全民參與，是節(jié)會成功的基礎(chǔ)。中國*文化旅游節(jié)是一項(xiàng)綜合性系統(tǒng)工程，涉及全市各行各業(yè)，不僅是對我市各項(xiàng)工作的又一次大檢閱，更是對全市干部群眾思想覺悟、大局觀念、綜合素質(zhì)、能力水平、工作作風(fēng)的又一次全面考驗(yàn)。各工作部、各有關(guān)單位明確任務(wù)，齊心協(xié)力，努力工作。廣大志愿者和社會各界踴躍參與，熱情奉獻(xiàn)，尤其是甘肅天河酒業(yè)集團(tuán)、杭州娃哈哈集團(tuán)天水分公司、天水奔馬啤酒有限公司、甘肅圣隆裝飾公司等單位為節(jié)會籌備工作給予了大力支持和慷慨贊助，充分體現(xiàn)了主人翁精神，奏響了“全市一盤棋，齊心辦節(jié)會”的大合唱。
三、大力弘揚(yáng)節(jié)會精神，是節(jié)會成功的力量源泉。幾個月來，全市上下發(fā)揚(yáng)歷年節(jié)會形成的求實(shí)創(chuàng)新、敬業(yè)奉獻(xiàn)、開拓進(jìn)取、頑強(qiáng)拼搏的精神，以事業(yè)為重，以大局為重，胸懷全局，同心協(xié)力，奮力拼搏，在時(shí)間十分緊張、任務(wù)非常繁重的情況下，付出了艱苦的努力，為節(jié)會的成功舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，成為全市上下都應(yīng)該發(fā)揚(yáng)的節(jié)會精神。
四、創(chuàng)新機(jī)制，市場運(yùn)作，是節(jié)會成功的保障。在運(yùn)行機(jī)制上，借鑒外地辦節(jié)有益的做法與經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會參與的原則，政府搭建平臺、搞好協(xié)調(diào)、提供服務(wù)、督促落實(shí)。承辦單位各司其責(zé)，各擔(dān)任務(wù)，充分發(fā)揮了主辦單位的積極性。在各項(xiàng)大型文化、體育活動冠名權(quán)等方面，廣泛吸納社會各界參與，實(shí)現(xiàn)盡量少花錢辦大事，減輕了財(cái)政負(fù)擔(dān)。在協(xié)調(diào)機(jī)制上，堅(jiān)持統(tǒng)一協(xié)作，各負(fù)其責(zé)，組委會辦公室各工作部既互相配合，又獨(dú)立運(yùn)作，任務(wù)、費(fèi)用包干，職責(zé)明確，保證了各項(xiàng)籌辦工作的順利推進(jìn)。
今年節(jié)會的成功舉辦，凝聚了各縣區(qū)、市直各部門、社會各界、廣大市民的辛勤工作和努力奮斗，是全市上下共同努力的結(jié)果，也是全民參與的結(jié)晶。本次節(jié)會充分展示了天水人民良好的精神風(fēng)貌，得到了中外來賓和社會各界的普遍好評。中國*文化旅游節(jié)作為國內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿κ蠊?jié)慶活動，已成為甘肅人民翹首以盼的重大節(jié)日，成為我省獨(dú)特的文化品牌。至今，中國*文化旅游節(jié)已成功舉辦了十八屆，成為天水對外宣傳的最佳載體和最有效的城市形象廣告。通過節(jié)會的舉辦，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到進(jìn)一步加強(qiáng)；旅游資源進(jìn)一步拓寬，帶動促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展；商務(wù)會展經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢進(jìn)一步凸現(xiàn)，開放開發(fā)、招商引資步伐不斷加快，投資環(huán)境得以優(yōu)化提高；天水人民與時(shí)俱進(jìn)、勇于開拓的創(chuàng)新精神得以全面激發(fā)，市民素質(zhì)進(jìn)一步提高，同時(shí)，練就了一支能吃苦、善協(xié)調(diào)、作風(fēng)正、素質(zhì)強(qiáng)的干部隊(duì)伍。
——中國*文化旅游節(jié)擴(kuò)大了對外開放，帶動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國*文化旅游節(jié)作為天水對外開放的載體，架起了通往世界的橋梁，提供了一個了解外界、走向世界的窗口。我們欣喜地看到，通過舉辦節(jié)會，全市上下從被動參與變?yōu)橹鲃映鰮?，開放意識、發(fā)展意識、市場意識、競爭意識大大增強(qiáng)。來自四面八方的新信息、新思維、新觀念為天水發(fā)展注入了新的活力，促進(jìn)了對外開放新格局的形成。通過邀請海內(nèi)外賓客交流洽談，吸引了東部地區(qū)的合作支持，為我市經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。同時(shí)，節(jié)會帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，天水豐富的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源得以全面挖掘，旅游產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，對交通服務(wù)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)也起到了明顯的帶動作用。
——中國*文化旅游節(jié)加快了項(xiàng)目建設(shè)步伐，優(yōu)化了經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。全市上下借助節(jié)會這個平臺，在項(xiàng)目洽談、招商引資上做了大量扎實(shí)細(xì)致的工作，吸引了一大批客商來天水洽談、投資，一批項(xiàng)目落戶天水。僅今年節(jié)會期間，邀請到了國內(nèi)外知名企業(yè)包括世界500強(qiáng)企業(yè)老總等各方企業(yè)人士200多人來天水洽談合作事宜，充分顯示了我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展軟環(huán)境得以進(jìn)一步優(yōu)化。節(jié)會期間簽約項(xiàng)目120項(xiàng)，投資總額32億元，擬引進(jìn)資金30.5億元。各類商品銷售總額1.77億元，其中現(xiàn)貨銷售額5329萬元，合同交易1.234億元，成果喜人。必將對擴(kuò)大我市產(chǎn)品銷售、拉動全市工業(yè)生產(chǎn)增長起到積極的促進(jìn)作用。
——中國*文化旅游節(jié)促進(jìn)了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善了城市形象。伏羲廣場、天河廣場、藉河風(fēng)情線等一批重點(diǎn)城市建設(shè)工程使天水作為中國歷史文化名城的魅力不斷彰顯。城市美化、亮化工程的實(shí)施，各主要活動場所、街道環(huán)境不斷優(yōu)化，主要干道夜晚火樹銀花，五彩繽紛。中國*文化旅游節(jié)不斷發(fā)揚(yáng)天水中華民族之根、華夏文明之源的優(yōu)勢，使其成為全球華人尋根溯源、省親祭祖的盛會，進(jìn)一步推進(jìn)天水的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，全面完善名城內(nèi)涵。
——中國*文化旅游節(jié)鍛煉了干部，培養(yǎng)、造就了一支高素質(zhì)的隊(duì)伍。在歷屆節(jié)會的籌備中，一大批干部得到了鍛煉，在駕馭全局、創(chuàng)新理念、組織協(xié)調(diào)等方面積累了許多有益經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步開闊了視野，增長了才干，提高了組織大型活動的水平，為今后高標(biāo)準(zhǔn)舉辦中國*文化旅游節(jié)以及其他大型活動奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
——中國*文化旅游節(jié)豐富了群眾文化生活，增強(qiáng)了主人翁意識。節(jié)會期間，城區(qū)裝扮一新，處處張燈結(jié)彩，營造了濃厚的節(jié)日氛圍。各縣區(qū)廣泛組織一大批富有地方特色的文化、體育節(jié)目進(jìn)市表演，各街道辦事處、社區(qū)、居民小區(qū)也開展一系列豐富多彩的群眾性健身活動，增添了節(jié)會喜慶氣氛，使全體市民沉浸在節(jié)日般的歡樂之中。廣大人民群眾或融入熙熙攘攘的展銷人群，或加入熱火朝天的文體活動，或積極參與節(jié)會志愿服務(wù)，真正把節(jié)會辦成了群眾積極參與、自覺行動，自演、自娛、自樂的節(jié)日。全方位展示了新世紀(jì)新階段天水人民開放、文明的新形象，極大地激發(fā)了全市人民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)天水的熱情。
節(jié)會取得的成績和經(jīng)驗(yàn)，是我們在實(shí)踐中得來的寶貴財(cái)富，我們要認(rèn)真進(jìn)行總結(jié)分析，不斷改進(jìn)完善，努力提高舉辦大型節(jié)會活動的水平。同時(shí)，我們也要清醒地看到籌備工作中存在的不足，正如奇若同志報(bào)告中提出的幾個問題，需要引起我們的高度重視，在以后的工作中努力加以克服。繼續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)、高層次辦好今后的節(jié)會，力爭將中國*文化旅游節(jié)辦成在全國乃至全世界有一定規(guī)模和影響的活動，為此，要做好以下幾個方面的工作：
一、突出節(jié)會主題，在活動策劃上下功夫
增強(qiáng)節(jié)會效果，關(guān)鍵在于對整體活動的通盤考慮和精心策劃。因此，我們要集思廣益，多花精力、多下功夫，多學(xué)習(xí)、借鑒外地城市舉辦節(jié)會的成功經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真做好、做活整體活動策劃這篇大文章。一是活動主題要明。節(jié)會弘揚(yáng)伏羲文化的主題要鮮明，節(jié)會的主要活動必須圍繞伏羲文化做文章，策劃的活動要突出公祭伏羲大典，真正體現(xiàn)天水悠久的人文歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，以文化活動為龍頭，帶動旅游、商務(wù)等活動的開展。二是策劃定位要高。要以大氣魄、大手筆、大主題的方式，積極聯(lián)系、協(xié)調(diào)、策劃一至兩個在國內(nèi)外頗具影響力、較強(qiáng)轟動效應(yīng)的主題活動在節(jié)會期間舉辦，增強(qiáng)中國*文化旅游節(jié)的吸引力。三是活動形式要新。要力爭以原生自然的形態(tài)，展現(xiàn)天水獨(dú)特的旅游資源和豐富的文化內(nèi)涵，讓游客參與其中，充分感受到天水民俗地域風(fēng)情的獨(dú)特魅力。四是舉辦方式要變。要在堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、專業(yè)操作、市場運(yùn)作”的前提下，吸引、支持企業(yè)參與到節(jié)會活動的策劃與組織實(shí)施之中來，進(jìn)一步擴(kuò)大社會各界對節(jié)會的支持率和參與度，減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)，逐步轉(zhuǎn)變節(jié)會由政府大包大攬，唱“獨(dú)角戲”的局面。
二、提高思想認(rèn)識，在統(tǒng)一觀念上下功夫
中國*文化旅游節(jié)要已經(jīng)成功舉辦了18屆，今后，我們還要每年一屆高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、堅(jiān)定不移地舉辦下去。全市上下要進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識，努力克服思想上可能存在的厭戰(zhàn)、松懈思想，樹立全市一盤棋，將中國*文化旅游節(jié)作為全市乃至全省獨(dú)特的文化品牌和重要的文化活動，作為擴(kuò)大天水對外開放、提高天水知名度和建設(shè)文化大市的重要舉措來對待。各單位、企業(yè)要充分利用節(jié)會這個平臺，展示自己，展現(xiàn)行業(yè)風(fēng)采，達(dá)到通過節(jié)會舉辦促進(jìn)工作、挖掘效應(yīng)的目的。同時(shí)，我們要進(jìn)一步打造市民節(jié)會，繼續(xù)加大深入動員群眾參與的力度，使節(jié)會舉辦成為全市一項(xiàng)人人知曉、全民參與的活動。新晨
第3篇：文化旅游節(jié)宣傳方案范文
一、努力構(gòu)建宣傳品牌體系
完善推出旅游形象宣傳口號“花田酒地、神奇”，并逐步配套推出以名酒文化、生態(tài)文化、紅色文化、龍文化、長江文化為主的旅游產(chǎn)品宣傳口號。各區(qū)縣及景區(qū)圍繞這一主題，深入挖掘文化資源內(nèi)涵和旅游產(chǎn)品特色，完善各自形象宣傳以及產(chǎn)品宣傳口號，逐步形成全市旅游宣傳品牌體系。
二、大力開展目的地宣傳
（一）繼續(xù)在境內(nèi)高速天橋、藍(lán)田機(jī)場統(tǒng)一投放11塊旅游大型形象宣傳畫面。在成自赤高速段服務(wù)區(qū)、停車區(qū)投放LED宣傳屏、智慧旅游查詢機(jī)、旅游宣傳資料取閱架等；鼓勵支持區(qū)縣、旅游企業(yè)，投放一批單立柱宣傳廣告，打造全市旅游宣傳示范線。
（二）與電視臺、日報(bào)、晚報(bào)進(jìn)行深入合作，分別制定年度宣傳策劃方案，著力提升宣傳報(bào)道深度和可讀性。甄選一家專業(yè)媒體企業(yè)，按計(jì)劃對全市旅游宣傳素材統(tǒng)一采編，并在“旅游資訊網(wǎng)”、“旅游生活通”官方微信訂閱號、“旅游新浪官方微博”、“旅游騰訊官方微博”4個自主網(wǎng)絡(luò)平臺以及中標(biāo)媒體自有平臺統(tǒng)一，同時(shí)在其他關(guān)聯(lián)度大的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行統(tǒng)一推廣。
（三）更換已在市內(nèi)人流密集區(qū)投放的20臺智慧旅游查詢機(jī)，重新開發(fā)軟件，全面聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)；開發(fā)建設(shè)旅游APP，上載市內(nèi)最新吃住行游購?qiáng)实嚷糜我匦畔ⅰ?/p>
（四）重新制作《旅游畫冊》、《旅游指南》和《旅游攻略圖》。
三、不斷加強(qiáng)客源地宣傳
重點(diǎn)加強(qiáng)在、以及其他周邊地區(qū)的宣傳。
（一）4月、5月分別在、舉辦專場旅游推介會，重點(diǎn)推出夏秋季旅游產(chǎn)品。
（二）年內(nèi)，分別選擇與、2-3家媒體合作，開展系列宣傳；適時(shí)啟動在成渝高鐵動車投放旅游形象宣傳及產(chǎn)品宣傳。
（三）充分利用省旅游委主導(dǎo)的“6+4”旅游節(jié)會活動以及“一會一節(jié)”開展宣傳。其中，省旅游委的活動重點(diǎn)參加“2016國際文化旅游節(jié)”、“第三屆國際旅游交易博覽會”。
（四）充分利用省旅游委網(wǎng)站、官方微信、微博等多種媒體資源平臺開展宣傳。與市旅游局、渝中區(qū)旅游局對接，實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)站、微信、APP等平臺鏈接，互送動態(tài)信息，共享媒體資源，共同制作多種類型的宣傳推廣資料。
四、落地推廣旅游精品線路
大力構(gòu)建本地以及、等周邊重要客源市場旅行商策劃、包裝、銷售旅游線路產(chǎn)品渠道和平臺，圍繞不同市場需求，落地推出“城市休閑近郊游”、“龍脈秘境名酒游”、“純美山水消夏游”、“美食民俗風(fēng)情游”等文化主題組團(tuán)游、自駕游線路產(chǎn)品，爭取在6月開通“—”旅游班線車，加強(qiáng)與遵義、赤水、宜賓、自貢、樂山等地區(qū)域旅游合作，推進(jìn)“中國白酒金三角”、“川黔渝生態(tài)金三角”、“豐碑”等跨區(qū)域旅游線路打造。
五、大力支持辦好旅游節(jié)慶活動
（一）整合省、市、納溪區(qū)和云溪溫泉企業(yè)資源，全力辦好“第六屆國際溫泉旅游節(jié)”。
（二）各區(qū)縣至多申報(bào)一個較為成熟的旅游節(jié)慶活動，由區(qū)縣政府申請與市局聯(lián)合主辦，市局給予支持。其中，對于符合“5.19”、“9.27”時(shí)間節(jié)點(diǎn)的活動，整合舉辦。
（三）指導(dǎo)區(qū)縣辦好未與市局聯(lián)合舉辦的其他活動，加強(qiáng)對地方特色文化的挖掘和融入，增強(qiáng)參與性，提升活動質(zhì)量。
六、策劃開展系列旅游營銷活動
（一）重點(diǎn)開展“品味花田酒地·暢游神奇”主題體驗(yàn)活動
全年，采取市局主導(dǎo)，區(qū)縣、旅游企業(yè)配合，甄選專業(yè)企業(yè)運(yùn)作的方式策劃實(shí)施。
1.傳統(tǒng)組團(tuán)游線路推廣
（1）在市內(nèi)，以傳統(tǒng)組團(tuán)游為主，面向市民、來散客以及由周邊地區(qū)旅行社組織交由合作企業(yè)實(shí)施的來游客，由合作企業(yè)在夏、秋、冬季定期組織發(fā)團(tuán)。線路產(chǎn)品由合作企業(yè)低于市場價(jià)銷售，不足部分由市局補(bǔ)助，計(jì)劃每個季節(jié)組織1000名游客。
（2）年內(nèi)，分別在、自貢、內(nèi)江組織以旅行社、媒體、攝影愛好者為主的旅游（微信）達(dá)人免費(fèi)體驗(yàn)游各1次，計(jì)劃名額共200人。
2.自駕游線路推廣
在周邊主要客源市場，主要針對、兩地自駕游愛好者（達(dá)人），通過甄選一家實(shí)力雄厚的專業(yè)自駕旅行社以及其合作的強(qiáng)大媒體平臺，采取“線上大力廣泛宣傳、線下精心組織活動”相結(jié)合的方式，組織一定規(guī)模（每次20輛車左右）自駕游客按制定線路實(shí)施，市局給予宣傳經(jīng)費(fèi)和車輛補(bǔ)助，計(jì)劃選擇2個季節(jié)各組織100輛自駕車。
（二）開展“旅游再發(fā)現(xiàn)”活動
1.委托市攝影家協(xié)會開展為期一年的旅游攝影作品征集活動，重點(diǎn)征集重點(diǎn)景區(qū)、城市風(fēng)貌、特色旅游活動、特色旅游商品等，并廣泛用于各種渠道、平臺宣傳推廣
2.通過招標(biāo)，確定專業(yè)公司拍攝制作新版旅游形象宣傳片及廣告片，并廣泛用于各種渠道、平臺宣傳推廣。
3.開展旅游散文征集活動，確保征集作品質(zhì)量和數(shù)量，加強(qiáng)成果運(yùn)用。
（三）大力開展“酒博會”旅游宣傳營銷
1.聯(lián)合市文體廣局，在酒博會展館設(shè)計(jì)搭建文化旅游展館。
2.在主會場、嘉賓駐地設(shè)立旅游咨詢處，并發(fā)放旅游宣傳資料。
3.在嘉賓駐地接收散客。
七、積極探索與知名網(wǎng)絡(luò)電商合作
結(jié)合2016年度全市智慧旅游建設(shè)，加強(qiáng)探索與知名網(wǎng)絡(luò)電商合作。年內(nèi)，甄選一知名網(wǎng)絡(luò)電商，在其平臺上打造旅游官方旗艦店，展示旅游資源、產(chǎn)品，銷售景區(qū)門票（套票）、線路產(chǎn)品、酒店住宿、特色餐飲、特色旅游商品等。構(gòu)建線下落地渠道，由合作電商通過自營或合作經(jīng)營方式實(shí)現(xiàn)。
八、力爭建立旅游集散中心（一期）
以政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、市場配置的原則，力爭在城北公交樞紐站原有基本規(guī)劃設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，整合融入旅游公共服務(wù)配套要素，建立運(yùn)行旅游集散中心。功能設(shè)置：全市旅游形象展示中心、全市旅游咨詢服務(wù)中心、全市旅游車輛調(diào)度應(yīng)急指揮中心、特色旅游商品展銷區(qū)。
第4篇：文化旅游節(jié)宣傳方案范文
一、指導(dǎo)思想
堅(jiān)持政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場化運(yùn)作的工作思路，按照立足實(shí)際、量力而行的原則，充分調(diào)動企業(yè)的積極性，通過多形式、多渠道強(qiáng)化宣傳，不斷提升我區(qū)旅游業(yè)影響力，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。
二、突出宣傳重點(diǎn)
（一）重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。主要包括鹽海神湯國際會議中心、溫泉城國際會議旅游文化風(fēng)景區(qū)、天頤湖旅游度假區(qū)（太陽部落）、天下第一宴——世界奇石博物館、岱青世界全國青少年活動營地、大汶口文化產(chǎn)業(yè)園、徂徠山滑雪場、天庭樂園等旅游大項(xiàng)目及區(qū)內(nèi)星級酒店。
（二）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。主要包括灘清灣歡樂農(nóng)莊、天鵝湖、情人湖、馬蹄峪民俗村、大陡山民俗村、天馬頂旅游度假村、金鳳嶺生態(tài)園、六逸峰景區(qū)等項(xiàng)目。
（三）其他旅游資源。特色鮮明的旅游商品、底蘊(yùn)深厚的歷史文化、保存完整的自然生態(tài)、古樸醇厚的鄉(xiāng)村民俗等旅游產(chǎn)品。
三、拓寬宣傳渠道
（一）加大宣傳報(bào)道力度。進(jìn)一步做好新聞宣傳與項(xiàng)目推介結(jié)合文章，與各大媒體搞好對接，在適當(dāng)時(shí)機(jī)，邀請媒體記者采風(fēng)，加大旅游大項(xiàng)目宣傳力度。適時(shí)召開全區(qū)旅游大項(xiàng)目建設(shè)情況新聞會，宣傳介紹全區(qū)旅游項(xiàng)目建設(shè)情況及發(fā)展前景，為項(xiàng)目運(yùn)營提前造勢。拍攝制作全區(qū)旅游宣傳片，在區(qū)電視臺開辟專欄，每天定時(shí)播出，持續(xù)提升旅游美譽(yù)度。
（二）組織開展推介活動。充分挖掘資源優(yōu)勢，積極策劃組織旅游節(jié)慶活動。繼續(xù)搞好旅游業(yè)成果展、栗花節(jié)、三皇廟廟會等旅游節(jié)慶活動，持續(xù)提升區(qū)域影響力，逐步打造節(jié)慶活動品牌。加大對旅游大項(xiàng)目宣傳推介，通過策劃演出，邀請媒體、旅行社，編制旅游線路圖等形式，增加項(xiàng)目知名度，提升影響力。組織旅游景區(qū)（點(diǎn)）及招商項(xiàng)目參加國內(nèi)各類旅游交易會、推介會，宣傳推介自身的同時(shí)，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，加快發(fā)展。
（三）加強(qiáng)旅游信息標(biāo)識建設(shè)。進(jìn)一步強(qiáng)化旅游信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，科學(xué)設(shè)置網(wǎng)站欄目，及時(shí)旅游資訊，更新網(wǎng)站內(nèi)容。結(jié)合全區(qū)旅游大項(xiàng)目建設(shè)情況，策劃制作全區(qū)旅游宣傳折頁（畫冊），在重要接待活動及節(jié)慶活動中發(fā)放，全面展示我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展成果。在京滬、京福高速路及區(qū)內(nèi)交通干道設(shè)置全區(qū)旅游形象宣傳牌及景區(qū)旅游指示牌，增加設(shè)置密度，提升宣傳效果。
四、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)
（一）成立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。為切實(shí)加強(qiáng)對旅游宣傳營銷工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，區(qū)政府成立由分工副區(qū)長任組長，有關(guān)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）負(fù)責(zé)同志為成員的旅游宣傳營銷工作領(lǐng)導(dǎo)小組（名單附后），負(fù)責(zé)全區(qū)旅游宣傳營銷工作的組織協(xié)調(diào)和督導(dǎo)調(diào)度。各級各有關(guān)部門也要成立專門機(jī)構(gòu)，落實(shí)好宣傳營銷各項(xiàng)任務(wù)，確保工作順利開展。
第5篇：文化旅游節(jié)宣傳方案范文
關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游運(yùn)作模式市場化
早在20世紀(jì)60年代初，西方學(xué)術(shù)界就對節(jié)事活動進(jìn)行了研究，其內(nèi)容涉及節(jié)事旅游的定義、品牌化、營銷策劃及評估等方面。
近年來，隨著國內(nèi)各種各樣節(jié)事旅游活動的頻頻舉行，節(jié)事旅游也逐漸成為國內(nèi)學(xué)界研究的熱點(diǎn)?？傮w上認(rèn)為，舉辦節(jié)事活動對舉辦地具有優(yōu)化旅游資源配制、完善旅游環(huán)境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補(bǔ)淡季需求不足、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、帶動旅游相關(guān)消費(fèi)、等方面的作用。本文試以南京國際梅花節(jié)為例，對國內(nèi)節(jié)事旅游運(yùn)作模式作一探討。
一、節(jié)事旅游及其運(yùn)作
準(zhǔn)確定義節(jié)事旅游的概念，對于正確認(rèn)知節(jié)事旅游的運(yùn)作有著十分重要的意義。
（一）概念界定
最早提出節(jié)事旅游概念的是美國學(xué)者布爾斯廷，他在1984年出版的《Image:AGuidetoPseudo-EventsinAmerica》一書中，從旅游角度首次給出了節(jié)事旅游的定義：從長遠(yuǎn)或短期目的出發(fā)，一次性或重復(fù)舉辦的、延續(xù)時(shí)間較短、主要目的在于加強(qiáng)外界對于旅游目的地的認(rèn)同、增強(qiáng)其吸引力、提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動［1］。
在我國，對節(jié)事旅游的研究開始于20世紀(jì)90年代，經(jīng)過十幾年的研究，國內(nèi)學(xué)者一般將節(jié)事旅游定義為：節(jié)事旅游，是指依托某一項(xiàng)或某一系列旅游資源，通過開展豐富的、開放性強(qiáng)與參與性強(qiáng)的各項(xiàng)活動，以吸引大量受眾參與為基本原則，以活動帶動一系列旅游消費(fèi)進(jìn)而帶動地方經(jīng)濟(jì)增長為最終目的所有活動總和［2］。
我國的節(jié)事旅游最初是依托傳統(tǒng)的節(jié)日慶典發(fā)展起來的，所以，節(jié)事旅游與人們慣常的傳統(tǒng)節(jié)日慶典在組織形式和消費(fèi)特征等方面具有一定的相似性，兩者都具有廣泛的民眾參與性，能吸引大量的受眾參與、帶動一系列旅游消費(fèi)并產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
但是節(jié)事旅游和傳統(tǒng)節(jié)日慶典也存在較大的差異，主要表現(xiàn)在以下4個方面［3］：
1．我國傳統(tǒng)節(jié)日大多帶有傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化特色，如春節(jié)、清明、端午等，他們多依附于自然節(jié)氣的轉(zhuǎn)化和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，各個節(jié)日的內(nèi)涵和時(shí)間也相對獨(dú)立和固定；而節(jié)事旅游商業(yè)氣息濃厚，目的性和利益性強(qiáng)，節(jié)慶舉辦時(shí)間取決于當(dāng)?shù)芈糜问袌霭l(fā)展情況。
2．傳統(tǒng)節(jié)日是在數(shù)千年歷史長河中逐漸形成和固定下來的，相對傳統(tǒng)節(jié)慶；節(jié)事旅游是伴隨現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而逐漸興起的，其發(fā)展時(shí)間短、缺乏歷史積淀、民眾基礎(chǔ)薄弱。
3．傳統(tǒng)節(jié)慶多為民眾自發(fā)性參與，活動涉及范圍廣、認(rèn)可度高；而大多數(shù)節(jié)事旅游只局限于某一地域范圍內(nèi)影響和輻射范圍小，認(rèn)可度比較低。
4．傳統(tǒng)節(jié)慶的發(fā)展具有較強(qiáng)的連續(xù)性和持久性，而舉辦節(jié)事旅游在很大程度上受制于社會和市場等多方面因素的影響，其發(fā)展充滿了不確定性。
(二)我國節(jié)事旅游運(yùn)作的三個階段
節(jié)事旅游在國外經(jīng)過了近三十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相對成熟的市場化運(yùn)作模式。而我國由于受經(jīng)濟(jì)條件，思想觀念等影響，節(jié)事旅游的發(fā)展還處于不均衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，運(yùn)作的模式也不盡相同。
根據(jù)一般的產(chǎn)品市場營銷理論以及國內(nèi)節(jié)事旅游的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為我國的節(jié)事旅游運(yùn)作可分為三個階段，也稱為三種發(fā)展模式［4］：
第一階段，政府主導(dǎo)型。在這一階段主要是政府主導(dǎo)，企業(yè)被動參與節(jié)事運(yùn)作。發(fā)展初期，完全由政府籌備，邀請企業(yè)參與，以期待朝向市場化方向發(fā)展，企業(yè)的參與節(jié)事是被動的、缺乏積極性和創(chuàng)造性，而組委會的直接目的旨在擴(kuò)大節(jié)事旅游的影響力和為將來市場化運(yùn)作做準(zhǔn)備。
第二個階段，過渡型。政府主導(dǎo)、企業(yè)主動參與。這一時(shí)期，市場機(jī)制初見成效，受眾對節(jié)事活動的關(guān)注度日益增強(qiáng)，市場潛力呈現(xiàn)出來，企業(yè)在利益的驅(qū)使下開始由被動參與到主動參與積極配合組委會的各項(xiàng)活動，以期待通過節(jié)事旅游的舉辦獲得利益。
第三個階段，市場主導(dǎo)型，這是一種相對成熟的運(yùn)作模式。政府的職能發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，完全由企業(yè)主導(dǎo)。完全的市場化就是企業(yè)行為，企業(yè)由被動參與到主動參與，由主動參與到競爭參與，組委會從企業(yè)中篩選出符合節(jié)事旅游發(fā)展的產(chǎn)品或項(xiàng)目，推動節(jié)事旅游產(chǎn)品質(zhì)量的升級換代和全面提升。這是節(jié)事運(yùn)作模式發(fā)展的最終目標(biāo)。
二、市場化運(yùn)作節(jié)事旅游的必要性分析
所謂節(jié)事旅游市場化運(yùn)作，是指在節(jié)事旅游實(shí)施過程中，引入市場機(jī)制，考量投入產(chǎn)出，進(jìn)行規(guī)范化的市場操作，避免單純辦節(jié)或?yàn)檗k節(jié)而辦節(jié)［5］。現(xiàn)代節(jié)事旅游由于其自身的特點(diǎn)和產(chǎn)生的市場條件，以及節(jié)事旅游本身的目的性和趨利性的影響，決定了節(jié)事旅游的運(yùn)作最終必須走向市場，理由主要有四點(diǎn)：
（一）是節(jié)事策劃最優(yōu)化的需要
節(jié)事策劃過程需要面向市場，而我國大部分節(jié)事旅游的策劃，目前都還是由政府單方面直接委托部分專業(yè)結(jié)構(gòu)或咨詢公司進(jìn)行活動策劃，個別地方的節(jié)事旅游還是完全處于政府包辦狀態(tài)。節(jié)事旅游策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括確定節(jié)事旅游的主題，擬定活動的方案，費(fèi)用預(yù)算，擬定宣傳方案，方案審批，組織實(shí)施，工作協(xié)調(diào)及活動評估等繁雜的工作。
政府部門本身有自己的功能定位和職責(zé)所在，節(jié)事旅游策劃只有面向市場，委托專業(yè)旅游策劃結(jié)構(gòu)，節(jié)慶活動策劃才能避免陳舊，永葆青春。而且這種委托還需要采用公開競標(biāo)的方式，選取綜合效益最優(yōu)方案，避免政府單方面委托過程中個別行為。
以南寧國際民歌節(jié)為例，南寧國際民歌節(jié)作為國內(nèi)新興的四大節(jié)事旅游活動之一，近年來得到了快速的發(fā)展，就是得益于高效的市場化運(yùn)作。為了發(fā)展節(jié)事旅游活動南寧市成立了國有獨(dú)資公司——南寧大地飛歌文化傳播有限公司，專門負(fù)責(zé)民歌節(jié)的資金籌措和主要演藝活動的策劃與經(jīng)營以及日常的運(yùn)作。市場化策劃運(yùn)作不但給了文化企業(yè)極大的創(chuàng)業(yè)空間，工作效率大大提高，行政成本也大大降低。新成立的大地飛歌公司開張第一年就實(shí)現(xiàn)“開門紅”，籌資收入達(dá)2757萬元，實(shí)際支出2649萬元，南寧民歌藝術(shù)節(jié)首次實(shí)現(xiàn)收支平衡并略有盈余。按照通常情況，一個節(jié)慶要在舉辦之后才會實(shí)現(xiàn)收支平衡，而南寧民歌藝術(shù)僅用4年時(shí)間就完成了這個過程，南寧民歌藝術(shù)節(jié)成了市場化策劃運(yùn)作的最大受益者［6］。
（二）是節(jié)事產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)化的需要
節(jié)事旅游雖然不是完整意義上的旅游產(chǎn)品，但節(jié)事旅游的發(fā)展最終目的是為了盈利，所以節(jié)事產(chǎn)品在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者必須充分考慮客源市場需求特征，對客源市場的人口構(gòu)成文化層次、經(jīng)濟(jì)狀況、風(fēng)俗習(xí)慣和旅游需求等因素進(jìn)行綜合考慮，細(xì)化節(jié)事產(chǎn)品分類，盡可能達(dá)到所推出的系列節(jié)事產(chǎn)品可以在最大程度上吸引更多受眾的目的，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的節(jié)事旅游是人民大眾的節(jié)日這一主旨。
（三）是節(jié)事旅游品牌化的需要
舉辦大型節(jié)事活動必須考慮節(jié)事的品牌效應(yīng)，為樹立獨(dú)樹一幟的鮮明形象，節(jié)事活動組委會必須以市場需求為準(zhǔn)繩考慮節(jié)事的三個確定：即定時(shí)間、定地點(diǎn)、定主要內(nèi)容，只有根據(jù)具體市場需求把節(jié)事活動按照傳統(tǒng)的節(jié)日那樣固定下來，受眾才能對節(jié)事有一個明晰的認(rèn)識，也才能更好地參與節(jié)事［7］。
（四）是節(jié)事活動組織過程合理化的需要
由于節(jié)事旅游在我國發(fā)展歷史不長，大部分節(jié)事活動參與度不高，為了達(dá)到預(yù)期效果，節(jié)事旅游舉辦初期普遍是由政府主導(dǎo)，體現(xiàn)在政府出資、組織、協(xié)調(diào)等方面。這種方式的弊端已經(jīng)初現(xiàn)端倪，首先節(jié)事旅游投入相當(dāng)巨大，單依靠府投資可能在開始幾年內(nèi)勉強(qiáng)可以維持，但是隨著活動的進(jìn)一步深入政府投資將不能滿足實(shí)際需要。其次企業(yè)的被動參與造成了節(jié)事旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高，參與度低等問題，節(jié)事旅游的吸引力難以提升。第三，政府主導(dǎo)不符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，也不利于節(jié)事旅游的長期發(fā)展。
如武漢梅花節(jié)的興起與舉辦時(shí)間與南京梅花節(jié)在同一時(shí)期，但兩個節(jié)事的發(fā)展卻有著截然不同的結(jié)果，武漢梅花節(jié)從首屆開始，一直是由政府來主導(dǎo)，并且一手來操辦的，在這種模式下，節(jié)事發(fā)展必然受到很大的制約，導(dǎo)致整個節(jié)事發(fā)展處于一種低水平重復(fù)狀態(tài)，同樣的2002年，武漢梅花節(jié)期間的游客數(shù)只有不到10萬人，旅游收入也微乎其微，品牌的影響力更無從談起，整個節(jié)事活動靠政府的投入勉強(qiáng)維持。鑒于此，節(jié)事的主辦者改變了辦節(jié)思路，引入了市場化的運(yùn)作模式，優(yōu)化組織管理模式，逐漸推行開放式的辦節(jié)思路，使武漢梅花節(jié)煥發(fā)了活力。到2005年時(shí)，節(jié)事活動期間的游客人數(shù)達(dá)到了25萬，旅游收入也翻了一翻［8］。
三、南京國際梅花節(jié)的運(yùn)作模式分析
（一）梅花節(jié)基本狀況及存在的問題
南京是中國最早對外開放的旅游熱點(diǎn)城市之一，不僅有中山陵、夫子廟、總統(tǒng)府等數(shù)以百計(jì)的景觀星羅棋布，其旅游整體環(huán)境與服務(wù)水準(zhǔn)也在數(shù)十年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中趨于完善。但是，豐富的旅游資源與發(fā)達(dá)的旅游供給條件本身，并不能保證南京旅游的必然的處于領(lǐng)先地位。隨著整個中國旅游業(yè)的發(fā)展、周邊地區(qū)旅游競爭的加劇以及自身旅游產(chǎn)品和目的地形象的老化，南京必須找到迎接市場挑戰(zhàn)的一整套新策略故此，95至96年初，南京確定舉辦一項(xiàng)大型標(biāo)志性旅游節(jié)慶，希望培育該節(jié)慶為南京城市標(biāo)志性節(jié)慶［9］。具體而言，希望該節(jié)慶的舉辦能推廣南京城市形象，提早和延長南京春季旅游旺季，促進(jìn)南京對外招商引資和商貿(mào)往來，豐富南京市民生活。
基于對客流量、依托景點(diǎn)知名度和管理水平、本地旅游旺季時(shí)間、資源特色和民俗等因素的考慮，決定選擇南京市的市花—梅花為主題，南京中山陵梅花山(中國四大賞梅勝地之一)為活動舉辦地。中山陵為南京最具代表性的知名景點(diǎn)游客量大(年均300萬以上)且穩(wěn)定，景區(qū)管理成熟，具有承辦大型節(jié)慶的條件。南京市民素有早春登梅花山踏青賞梅之習(xí)俗。
南京國際梅花節(jié)經(jīng)過了12年的發(fā)展，雖然經(jīng)驗(yàn)積累了不少，但同時(shí)也暴露出了諸多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1．節(jié)事策劃相對滯后
現(xiàn)代節(jié)事旅游活動的策劃需要以市場為向?qū)?，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，而不是主觀的臆想，梅花節(jié)的策劃盡管有創(chuàng)新之處，但還是相對滯后。在國內(nèi)有很多的旅游節(jié)慶都把開幕式視作評價(jià)節(jié)慶成功與否的決定因素，因而不惜耗巨資精心組織開幕式。形式一般為封閉或半封閉式的大型文藝表演，南京梅花節(jié)也是如此，在開幕式當(dāng)天舉行眾多的文藝表演，持續(xù)時(shí)間長，而且基本上沒有與當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合，造成節(jié)事活動的吸引力下降。
2．組織管理方式不盡合理
梅花節(jié)在舉辦初期，一切活動的策劃和安排都是由政府旅游職能部門或組委會負(fù)責(zé)的，這種方式發(fā)揮了其積極的作用，但是在節(jié)事旅游活動發(fā)展到一定的階段之后，這種方式不僅給政府帶來了相當(dāng)大的資金周轉(zhuǎn)問題,而且在政府職能部門在人力資源上也出現(xiàn)弊端；另一方面，政府主導(dǎo)的節(jié)事旅游不能很好地滿足市場化的發(fā)展需要，政府在節(jié)事旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)也有很大的局限性，不利于節(jié)事旅游的長期發(fā)展。
花卉節(jié)事活動受氣候的影響較大，不確定性因素比較大。如07年的南京梅花節(jié)，由于梅花的提前開放，使得梅花節(jié)的舉辦時(shí)間提前一個禮拜開始，而由于缺乏有效的組織管理，使得節(jié)事活動不能應(yīng)時(shí)而變，應(yīng)急能力的欠缺使得外地游客的游覽受到一定的影響，錯過了最佳的觀賞期，從而使旅游節(jié)的效果受到一定的影響［10］。
3．完善的評估體系缺乏
南京梅花節(jié)已經(jīng)有了十幾年歷史，在國內(nèi)外有了一定影響力和知名度，但至今還缺乏一套完善的評估體系。包括節(jié)前的市場調(diào)查和節(jié)后的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評估。政府為梅花節(jié)所投入的資金每年有近千萬元，即使最少的2007年，也有近500萬，這其中還不包括企業(yè)的贊助等其他一些收入，而這些資金的花費(fèi)的項(xiàng)目和使用狀況卻沒有具體的公布。組委會每年公布的是一個廣義的經(jīng)濟(jì)和社會效益的統(tǒng)計(jì)，缺少完整詳細(xì)的評估分析［11］。
（二）梅花節(jié)市場化運(yùn)作的建議
南京梅花節(jié)經(jīng)過不斷的發(fā)展，在節(jié)事的運(yùn)作上，已經(jīng)形成了自己的特色，在國內(nèi)眾多的節(jié)事活動中，也產(chǎn)生了較大的影響，但是從梅花節(jié)的組織和管理來看，仍是以政府為主導(dǎo)，直到現(xiàn)在我們不難從節(jié)事的主辦方看出，梅花節(jié)仍是以二十多個政府部門和機(jī)關(guān)為主辦和協(xié)班辦單位。雖然企業(yè)也參與到節(jié)事活動的運(yùn)作之中來，而且組織者也進(jìn)行了一系列的市場化的運(yùn)作，如邀請國內(nèi)的旅行社和國外的旅游承銷商實(shí)際的參觀，進(jìn)行旅游線路和旅游資源的推介，但實(shí)際從事市場操作的本地的旅游企業(yè)卻很少參與，或者是積極性不高，這就影響到了推介會的實(shí)際效果。因?yàn)橥平檫^后，真正從事市場層面操作的還是旅游企業(yè)之間。同時(shí)，雖然有眾多的企業(yè)加入到節(jié)事的運(yùn)作之中，但參與的程度和項(xiàng)目都十分的有限，而且從數(shù)量上來說仍然偏少。而政府在整個活動的運(yùn)作中也沒有對相關(guān)的項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)，透明度不夠?？梢哉f梅花節(jié)的運(yùn)作目前正處于第二個階段向第三個階段過渡時(shí)期，也就是由混合型向市場主導(dǎo)型的轉(zhuǎn)變階段。
因此，要解決南京梅花節(jié)長遠(yuǎn)發(fā)展的問題，走節(jié)慶可持續(xù)發(fā)展的道路，我認(rèn)為改善梅花節(jié)的運(yùn)作需要做好以下幾方面轉(zhuǎn)變：
1．創(chuàng)新節(jié)事策劃方式
主題是節(jié)慶策劃的靈魂，是不同文化相互認(rèn)同的體現(xiàn)。也是節(jié)慶策劃創(chuàng)新的源泉所在。南京作為一個十朝古都，有著深厚的文化底蘊(yùn)，這是其舉辦節(jié)事活動的優(yōu)勢。因此在梅花節(jié)的策劃中，要緊扣南京古都文化這一主題，包括旅游紀(jì)念品，節(jié)事活動項(xiàng)目，文藝表演等。同時(shí)要聘請專業(yè)的策劃運(yùn)作公司進(jìn)行策劃運(yùn)作，策劃不僅要考慮旅游者的文化層次、經(jīng)濟(jì)狀況、風(fēng)俗習(xí)慣和旅游需求等因素，更重要的是要將南京的地域文化特色融入其中進(jìn)行創(chuàng)新，形成文化特色，因?yàn)槲幕瘍?nèi)涵才是一個節(jié)慶活動長久發(fā)展的保證。
2．完善組織管理方式
大型節(jié)事旅游活動的市場化運(yùn)作要求政府進(jìn)行宏觀管理組織，具體而言主要表現(xiàn)在三個方面：
(1)加強(qiáng)宏觀的研究與規(guī)劃，平衡經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
在節(jié)慶活動志愿者的組織上，在旅游節(jié)慶市場化運(yùn)作的同時(shí)，還要使旅游節(jié)慶志愿者服務(wù)隊(duì)伍發(fā)展壯大，壯大志愿者服務(wù)隊(duì)的作用有兩個方面：第一，志愿者隊(duì)伍的壯大，是一個地區(qū)甚至一個國家文明進(jìn)步的標(biāo)志之一，而旅游節(jié)慶活動，在很大程度上所展示是地區(qū)或者國家文明程度［12］，南京作為博愛之都，志愿者的廣泛的參與就是對博愛精神的最好的闡述，同時(shí)也更好的展示了南京博愛之都城市形象。這本身也是旅游節(jié)慶活動的有機(jī)組成部分。第二，大量志愿者的參加，給旅游節(jié)慶的組織和協(xié)調(diào)帶來了便利，使得旅游節(jié)慶活動獲得更好的發(fā)展。
(2)發(fā)揮政策的調(diào)節(jié)作用，提供全面的信息服務(wù)。
利用某些宏觀政策手段進(jìn)行適度調(diào)節(jié)，盡量減少節(jié)慶活動中舉辦者、參與者、投資者的盲目性。比如，引導(dǎo)消費(fèi)者從熱點(diǎn)異?；鸨呦蚱胶鈪f(xié)調(diào)發(fā)展，從跟風(fēng)消費(fèi)走向理性消費(fèi)，引導(dǎo)舉辦者從單純模仿走向特色活動、從數(shù)量規(guī)模型走向質(zhì)量效益型等。
(3)發(fā)揮政府的權(quán)威優(yōu)勢，加大對外宣傳力度。
節(jié)慶活動的時(shí)間短，產(chǎn)品性質(zhì)特殊，臨時(shí)調(diào)整難度大，因而對宣傳的要求更高。而政府在宣傳上具有其他機(jī)構(gòu)或部門不可替代的權(quán)威性的優(yōu)勢。
3．建立規(guī)范的節(jié)事評估體系
花卉節(jié)事活動的可持續(xù)發(fā)展要求花卉節(jié)事活動的組織管理過程是一個循環(huán)的、螺旋式改進(jìn)的過程，對活動進(jìn)行評估實(shí)際上就是在為下一次活動的組織與管理作準(zhǔn)備。規(guī)范的節(jié)事評估體系至少應(yīng)包括兩項(xiàng)內(nèi)容［13］：
活動目標(biāo)評估。評定活動立項(xiàng)時(shí)原來預(yù)定的目的和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，是活動后評估所需要完成的主要任務(wù)之一。因此，活動后評估要對照原定目標(biāo)完成的主要指標(biāo)，檢查活動實(shí)際實(shí)現(xiàn)的情況和變化，分析實(shí)際發(fā)生改變的原因，以判斷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。
活動影響評估?；顒拥挠绊懺u價(jià)內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)影響、環(huán)境影響和社會影響。經(jīng)濟(jì)影響評價(jià)主要是評價(jià)項(xiàng)目對本市所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)方面的影響，環(huán)境影響評價(jià)是評價(jià)項(xiàng)目對本市所產(chǎn)生的環(huán)境方面的影響，社會影響評價(jià)是對項(xiàng)目在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的有形或無形的效益和結(jié)果的一種分析。
四、結(jié)語
伴隨著旅游業(yè)日益成為國民經(jīng)濟(jì)的重要的組成部分，旅游節(jié)事也必將會承擔(dān)更多的責(zé)任，從南京梅花節(jié)和國內(nèi)眾多的節(jié)事發(fā)展來看，節(jié)事旅游的發(fā)展盡管處于不同的階段，也有著不同的發(fā)展模式，但無論是活動的組織者還是直接參與者，都逐漸認(rèn)識到，市場化的運(yùn)作模式將是節(jié)事旅游發(fā)展的必然結(jié)果。因此，我國節(jié)事旅游活動應(yīng)該不斷嘗試市場化的運(yùn)作模式，來保證節(jié)事旅游可持續(xù)發(fā)展。
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第6篇：文化旅游節(jié)宣傳方案范文
主要任務(wù)
1、全力促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化。加快修編完善農(nóng)家樂發(fā)展規(guī)劃。結(jié)合城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)行動，進(jìn)一步加大農(nóng)家樂的生態(tài)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，全力扶持其實(shí)施硬件提檔和軟件升級，加快提升對外整體形象和綜合接待能力。2、全力促進(jìn)經(jīng)營管理規(guī)范化。組織農(nóng)家樂專業(yè)戶赴蘇州、無錫和四川成都、浙江安吉等省內(nèi)外城市考察學(xué)習(xí)，開闊眼界、拓展思路。建立健全富有前瞻性、規(guī)范性、科學(xué)性的管理辦法和執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，舉辦旅游接待專業(yè)知識培訓(xùn)，開展綜合技能比武、衛(wèi)生廚藝評比，引導(dǎo)各農(nóng)家樂專業(yè)戶不斷規(guī)范經(jīng)營行為、改善設(shè)施環(huán)境、提升服務(wù)水平，爭創(chuàng)省、市級農(nóng)家樂經(jīng)營示范戶。3、全力促進(jìn)餐飲娛樂特色化。引導(dǎo)、幫助農(nóng)家樂挖掘開發(fā)自然山水、歷史人文、民俗風(fēng)情等特色資源，大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、牧業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)，把特色資源開發(fā)、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)家樂發(fā)展緊密結(jié)合，以“一戶一品、百花齊放”為方向，加快培育農(nóng)業(yè)觀光、民俗體驗(yàn)、生態(tài)養(yǎng)生、親水休閑等不同“樂”型項(xiàng)目，努力延伸產(chǎn)業(yè)鏈，切實(shí)滿足游客吃、住、行、娛、游、購等各項(xiàng)需求，推動農(nóng)家樂錯位、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。4、全力促進(jìn)旅游品牌知名化。精心籌辦“多彩竹鎮(zhèn)、歡樂大泉”鄉(xiāng)村旅游節(jié)，借力“茉莉花•雨花石”文化旅游節(jié)、“農(nóng)民畫”文化藝術(shù)節(jié)等文化節(jié)慶活動，打響農(nóng)家樂旅游品牌。指導(dǎo)和幫助農(nóng)家樂精心策劃宣傳廣告、推介手冊，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙等媒體的聯(lián)系合作，積極爭取在“江南村”、“旅游信息網(wǎng)”、“中國農(nóng)家樂旅游網(wǎng)”等知名旅游網(wǎng)站開辟宣傳陣地，加快提升在全市、全省乃至全國的知名度。
相關(guān)要求
1、切實(shí)強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。區(qū)委宣傳部是農(nóng)家樂發(fā)展幫促的總牽頭單位，負(fù)責(zé)制定相關(guān)考核辦法，督查推進(jìn)各項(xiàng)工作。其他幫促部門負(fù)責(zé)“一對一”幫促各農(nóng)家樂專業(yè)戶發(fā)展，具體幫促對象詳見《區(qū)級機(jī)關(guān)部門“一對一”幫促農(nóng)家樂發(fā)展分工表》。各幫促部門主要負(fù)責(zé)人要親自過問、親自推進(jìn)幫促工作，落實(shí)分管負(fù)責(zé)人，制定方案計(jì)劃，確保幫促工作有力有序推進(jìn)。2、認(rèn)真落實(shí)幫促職責(zé)。區(qū)委宣傳部每月要牽頭召開一次推進(jìn)會，聽取工作情況匯報(bào)，研究解決各類難題。各幫促部門每月至少要到結(jié)對戶走訪4次，了解情況，排查問題，提出合理化建議，全力幫助結(jié)對戶培育個性特色，改善軟、硬環(huán)境，不斷提升經(jīng)營和管理水平。區(qū)旅游局、農(nóng)業(yè)局要從行業(yè)發(fā)展角度，認(rèn)真做好農(nóng)家樂發(fā)展規(guī)劃修編、特色資源開發(fā)、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游宣傳推介等方面的指導(dǎo)工作，全力扶持其爭創(chuàng)省級“三星級農(nóng)家樂”。3、努力形成工作合力。竹鎮(zhèn)鎮(zhèn)要認(rèn)真落實(shí)農(nóng)家樂發(fā)展的第一責(zé)任主體責(zé)任，深入分析研究各階段農(nóng)家樂發(fā)展中存在的問題與不足，主動加強(qiáng)與幫促部門的聯(lián)系溝通，把幫促工作的各項(xiàng)要求細(xì)化分解、精心設(shè)計(jì)成若干具體項(xiàng)目，努力承接好各部門的幫促力量。各幫促部門要加強(qiáng)聯(lián)系溝通，相互借鑒好的做法與成功經(jīng)驗(yàn)，特別是旅游、農(nóng)業(yè)部門，要發(fā)揮專業(yè)特長，加強(qiáng)對其他各部門的工作指導(dǎo)，努力形成工作推進(jìn)的強(qiáng)大合力。
第7篇：文化旅游節(jié)宣傳方案范文
一、指導(dǎo)思想
縣委在宣傳重點(diǎn)上將以牢固樹立“生態(tài)立縣，農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣，工業(yè)富縣，旅游活縣，和諧興縣”的理念，組織記者采寫生態(tài)建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、工業(yè)建設(shè)、文化旅游等外宣作品，全方位、多角度、寬領(lǐng)域地推出一批有影響、有深度、有力度的宣傳報(bào)道務(wù)川的好新聞，為全縣的經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)、社會穩(wěn)定營造良好的輿論環(huán)境。
二、對外宣傳工作步驟
1、緊緊圍繞“新型材料基地、綠色食品強(qiáng)縣、山水園林城市、人文旅游新區(qū)、仡佬文化中心”的目標(biāo)，發(fā)揮資源和區(qū)位兩大優(yōu)勢，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、新型工業(yè)化和城鎮(zhèn)化“三化”進(jìn)程，實(shí)施投資拉動、可持續(xù)發(fā)展、依法治縣戰(zhàn)略，做好綜合性的宣傳報(bào)道工作。認(rèn)真宣傳以“農(nóng)民增收為核心，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”的新思路、新經(jīng)驗(yàn)、新成果。
2、重點(diǎn)做好“百萬山羊”草地生態(tài)畜牧業(yè)發(fā)展，茶葉生產(chǎn)及加工，龍頭企業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，萬村千鄉(xiāng)市場工程等的宣傳報(bào)道工作。
3、進(jìn)一步加大以“園區(qū)建設(shè)為載體，扎實(shí)推進(jìn)新型工業(yè)化進(jìn)程”的宣傳力度。重點(diǎn)做好鎮(zhèn)南鋁工業(yè)園區(qū)，大坪綠色食品工業(yè)園區(qū)、汞化工項(xiàng)目二期工程，洪渡河開發(fā)，煤礦整合等“一河五礦”開發(fā)建設(shè)的宣傳報(bào)道工作。策劃好以民族文化為紐帶，大力實(shí)施文化旅游開發(fā)，打好民族品牌等一系列活動的宣傳報(bào)道工作。
4、加強(qiáng)民族文化旅游開發(fā)，著力提升“中國的務(wù)川，世界的仡佬”文化旅游品牌形象。宣傳報(bào)道好吃新節(jié)，第二屆仡佬文化旅游節(jié)，“走進(jìn)務(wù)川，體驗(yàn)仡佬”文化旅游宣傳周，栗園草場、洪渡河開發(fā)等活動，緊緊圍繞仡佬文化做文章，真正把務(wù)川建成西南旅游新區(qū)、中國仡佬文化中心、世界丹砂文化中心。
5、做好以重點(diǎn)投資項(xiàng)目、山水園林城市、交通水利建設(shè)等的宣傳報(bào)道工作。結(jié)合縣情實(shí)際，組織記者、通訊員深入實(shí)地采寫惠及民生和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的典型事例和重點(diǎn)工程，為“北部攻堅(jiān)，務(wù)川先行”提供輿論支持。新晨
6、有針對性地加強(qiáng)人口與計(jì)劃生育、教育、烤煙生產(chǎn)、基層組織建設(shè)、平安務(wù)川創(chuàng)建、精神文明建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)等工作的宣傳報(bào)道。采取走出去的形式宣傳務(wù)川。結(jié)合“走進(jìn)務(wù)川，體驗(yàn)仡佬”文化旅游宣傳周活動，宣傳務(wù)川，推介務(wù)川，讓世人了解務(wù)川，投資務(wù)川，建設(shè)務(wù)川，采取請進(jìn)來的形式宣傳務(wù)川。
第8篇：文化旅游節(jié)宣傳方案范文
規(guī)劃工作。一是配合到*投資旅游開發(fā)的投資商做好*旅游小鎮(zhèn)和*、*景區(qū)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃工作。二是繼續(xù)指導(dǎo)做好葵山溫泉旅游開發(fā)項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃工作。
建設(shè)工作。嚴(yán)格按照規(guī)劃建設(shè)方案，使用好中央擴(kuò)大內(nèi)需建設(shè)項(xiàng)目資金，加快*旅游區(qū)工程建設(shè)進(jìn)度，進(jìn)一步完善景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。2010年計(jì)劃投資1000萬元，建設(shè)項(xiàng)目有：1、投資300萬元建*游客中心;2、投資50萬元建設(shè)*員工培訓(xùn)中心;3、投資150萬元成立*派出所及完善安全保衛(wèi)設(shè)備設(shè)施;4、投資50萬元做好景區(qū)的建筑小品;5、投資50萬元完成景區(qū)的環(huán)境整治工作;6、投資150萬完善景區(qū)水電設(shè)施;7、投資50萬元完成*景區(qū)風(fēng)雨橋的裝飾;8、投資100萬元完成*湖濱游泳場的停車場及休息設(shè)施;9、投資100萬元建成*戶外運(yùn)動基地。
(二)策劃包裝、持續(xù)宣傳
一是持續(xù)利用電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、酒店等有效宣傳平臺、媒體進(jìn)行常規(guī)宣傳，依托省內(nèi)各大知名旅行社，聯(lián)手強(qiáng)勢推介*旅游;投放制作精美，能全面反映*人文、風(fēng)景的廣告宣傳品。二是節(jié)會宣傳、借勢營銷，承續(xù)09年千花會、*“三月三”民俗文化旅游節(jié)宣傳效應(yīng)，整合策劃節(jié)會系列宣傳活動，注重持續(xù)性、精準(zhǔn)性。提高旅行社等涉旅企業(yè)參與程度，借此實(shí)質(zhì)性拉動景區(qū)效益;積極參與省內(nèi)各類旅游推介會，樹立業(yè)內(nèi)旅游品牌形象。三是主題宣傳、精準(zhǔn)營銷。啟動“有車族”營銷活動。選定主要營銷市場群體，以此拉動、帶動其他游客群體介入。在*，具備旅游條件的首推有車族。采取針對性營銷策略，針對有車族的消費(fèi)場所，比如車市、車行;加油站;類似于都市車迷這樣的俱樂部;*市內(nèi)停車場;一級公路及以上層次的公路收費(fèi)站。第一、與上述企事業(yè)單位廣泛簽訂營銷協(xié)議，達(dá)成友好合作意向;第二、所有廣告投放均圍繞有車族來做，實(shí)施精準(zhǔn)化營銷;第三、在景區(qū)內(nèi)部建設(shè)上圍繞“將*、*景區(qū)打造成真正的車友俱樂部”，在景區(qū)原有文化特色的基礎(chǔ)上，兼融汽車文化。發(fā)揮營銷的杠桿效應(yīng)，撬動廣泛的客源市場，線上與線下完整、有機(jī)的結(jié)合起來。以生命文化為網(wǎng)絡(luò)營銷賣點(diǎn)，有利于網(wǎng)上口碑傳播。落實(shí)前期制作的《**新聞公關(guān)規(guī)劃》，看準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，找準(zhǔn)了宗旅游的引爆點(diǎn)，兼容了線上、線下營銷的有效手段，是一份難得的整合營銷范例。媒體的選擇也尤為重要，網(wǎng)絡(luò)主流媒體的門戶網(wǎng)站新浪等費(fèi)用會偏高，而立足于都市類的網(wǎng)站，具有南方報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大運(yùn)營實(shí)力支持的奧一網(wǎng)是首選，而紙媒體則首選*信息報(bào)，這樣就形成了報(bào)網(wǎng)結(jié)合的優(yōu)勢互補(bǔ)。如果在2010年度，摒棄游擊式營銷的做法，全年全力運(yùn)作這個方案，凡是不符合方案要求的散亂廣告、營銷活動統(tǒng)統(tǒng)取消，這樣有利于集中有限的財(cái)力、人力、物力，發(fā)揮集約化的優(yōu)勢，*的旅游知名度將會實(shí)現(xiàn)追趕型、跨越式、超常規(guī)的飛躍。四是區(qū)域合作、聯(lián)動營銷。強(qiáng)化與傳統(tǒng)旅行社企業(yè)合作，穩(wěn)步提升傳統(tǒng)旅游市場，如開通*旅游直通車等;與周邊景區(qū)深度合作，合作營銷，發(fā)揮聯(lián)動整合優(yōu)勢，適時(shí)借船出海，借勢營銷。五是按照*奎門廣告公司策劃的旅游總體營銷方案實(shí)施好全縣的旅游宣傳促銷工作。
(三)行業(yè)管理，市場環(huán)境
一是抓好政策、法規(guī)、宣傳教育，治理整頓旅游市場，營造良好的旅游環(huán)境，在縣城開展法規(guī)宣傳活動。
二是加強(qiáng)行業(yè)管理，加強(qiáng)行風(fēng)建設(shè)。加強(qiáng)對星級酒店的規(guī)范管理，積極鼓勵建設(shè)三星級飯店，引導(dǎo)現(xiàn)有四家二星級飯店改造裝修，擴(kuò)大規(guī)模，提高管理服務(wù)水平，爭取達(dá)到三星級標(biāo)準(zhǔn);指導(dǎo)和督促*縣鏡內(nèi)的三家旅行社的運(yùn)行;突出抓好涉旅企業(yè)服務(wù)質(zhì)量問題，杜絕“坑、蒙、拐、騙”和欺詐游客行為的發(fā)生，提高服務(wù)質(zhì)量水平，做到誠實(shí)守信經(jīng)營。
三是抓好培訓(xùn)工作，提高企業(yè)職工綜合素質(zhì)，提高服務(wù)水平和質(zhì)量。采取多種有效形式對賓館、酒店從業(yè)人員進(jìn)行全方位培訓(xùn)，適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展需要。
四是切實(shí)做好旅游商品、旅游紀(jì)念品開發(fā)。五是改善旅游接待條件，營造“安全、文明、誠信有序”的旅游環(huán)境。重點(diǎn)抓好以“金鑫花園”為主的接待設(shè)施建設(shè)。動員和引導(dǎo)私營企業(yè)主投資建設(shè)賓館、酒店、度假中心、農(nóng)家樂。不斷提高現(xiàn)有賓館、酒店的設(shè)施檔次。六是為規(guī)范景區(qū)農(nóng)家樂的經(jīng)營管理，制定和實(shí)施景區(qū)“農(nóng)家樂”的星級評定和管理辦法。七是抓質(zhì)量安全，確保旅游安全。繼續(xù)實(shí)行安全責(zé)任制的管理和考核，加強(qiáng)隱患排查和過程管理，完善“平安單位”創(chuàng)建機(jī)制，確保旅游安全;切實(shí)加強(qiáng)旅游商品質(zhì)量監(jiān)督，積極配合質(zhì)檢部門，嚴(yán)厲整治和打擊假冒偽劣現(xiàn)象。
(四)招商引資工作。
第9篇：文化旅游節(jié)宣傳方案范文
全縣旅游工作要以黨的十六大精神為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹國家、省、市關(guān)于發(fā)展旅游業(yè)的方針、政策，牢固樹立旅游產(chǎn)業(yè)意識、品牌意識和創(chuàng)新意識，整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢，搶抓機(jī)遇，開拓市場，以*風(fēng)景區(qū)為重點(diǎn)，以核電科技游、*海島生態(tài)游為突破，大力發(fā)展*休閑度假旅游，實(shí)現(xiàn)我縣旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新飛躍。
二、工作目標(biāo)
全面貫徹實(shí)施*縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，爭取20*年全縣接待國內(nèi)游客135萬人次，比上年增長9%以上，接待境外游客10000人次，比上年增長12%，實(shí)現(xiàn)全縣旅游收入8.5億元，比上年增長12%以上，旅游收入占全縣國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到9.5%以上。
三、工作重點(diǎn)
1、完善旅游規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)。
一是對*旅游“十五”規(guī)劃作進(jìn)一步的調(diào)整和完善。爭取在6月份完成《*縣旅游業(yè)1999-2005年發(fā)展規(guī)劃及到2010年目標(biāo)綱要》修編工作。
二是修訂調(diào)整*風(fēng)景區(qū)總體規(guī)劃。堅(jiān)持“統(tǒng)一規(guī)劃，合理開發(fā)，科學(xué)管理，嚴(yán)格保護(hù)，永續(xù)利用”的原則，對國家AAA級景區(qū)——*風(fēng)景區(qū)的發(fā)展定位，景點(diǎn)區(qū)域布局、功能設(shè)置、環(huán)境保護(hù)、接待服務(wù)設(shè)施布局、旅游形象設(shè)計(jì)、旅游促銷、村莊遷移等方面進(jìn)行詳細(xì)、科學(xué)、合理的規(guī)劃。
2、加快景區(qū)開發(fā)建設(shè)，改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
一是抓緊*海島生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)，力爭5月底完成交通、供水、供電及其它設(shè)施建設(shè)，在20*年旅游節(jié)開幕時(shí)舉行首航儀式，并對游客開放。
二是完善核電科技工業(yè)游的基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游接待能力，豐富游覽內(nèi)容，增強(qiáng)旅游功能，使其成為名符其實(shí)的國家工業(yè)旅游示范點(diǎn)。
三是針對*獨(dú)特的旅游資源，加快開發(fā)一些游客參與性、娛樂性較強(qiáng)的項(xiàng)目，如野外拓展訓(xùn)練、水上運(yùn)動、山地自行車等項(xiàng)目。
四是著力對綺園人文景觀區(qū)的包裝，以爭創(chuàng)國家AAA級旅游區(qū)為目標(biāo)，完善景區(qū)的軟、硬件設(shè)施，適時(shí)推出綺園人文景觀區(qū)聯(lián)票制，發(fā)揮資源共享、客源共享的作用。
五是推出榮聯(lián)陶瓷和栢麟絲綢工業(yè)旅游項(xiàng)目，使其成為核電科技工業(yè)游和綺園人文景觀游的補(bǔ)充。
3、強(qiáng)化市場意識，做深促銷文章。
一是在繼續(xù)組織縣內(nèi)各景區(qū)（點(diǎn)）、賓館、旅行社赴江浙滬目標(biāo)市場召開旅游推介會，走訪重點(diǎn)旅行社的基礎(chǔ)上，把促銷工作深入到目標(biāo)市場的社區(qū)、大中學(xué)校、大型企業(yè)中，進(jìn)一步增強(qiáng)促銷的針對性和實(shí)效性。
二是尋找亮點(diǎn)，推出特色旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)景區(qū)吸引力。在做好我縣以*風(fēng)景區(qū)為主體的旅游產(chǎn)品整體推介的同時(shí)，著力推出“海上草原”——濱海濕地侯鳥保護(hù)區(qū)、南木山大竹海、黃沙塢桔園等景區(qū)內(nèi)的新亮點(diǎn)，吸引更多的游客。
三是做好*與核電站、*、綺園等景區(qū)的資源整合，使其串聯(lián)成線，豐富外地游客來鹽旅游內(nèi)容，延長在鹽停留時(shí)間，進(jìn)一步抓好*景區(qū)旅游接待中心、各賓館與核電公司接待中心游客互換的協(xié)議，完善雙贏政策，增加我縣旅游資源的更大效益。
四是打破地域界限，加強(qiáng)區(qū)域合作，推出新的旅游線路，增強(qiáng)我縣旅游的競爭力。（1）加強(qiáng)本縣景區(qū)與目標(biāo)市場旅行社的合作，完善旅游接待的優(yōu)惠政策和激勵措施，吸引更多的旅游團(tuán)隊(duì)和會務(wù)團(tuán)組。（2）加強(qiáng)與嘉興及周邊縣市的區(qū)域合作，改變各自為陣、單槍匹馬的市場促銷方式，整體推介水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)——海寧皮革城——*，嘉興南湖——*，平湖九龍山——乍浦港——秦山核電站——*——*——海寧鹽官觀潮勝地等杭州灣北岸濱海旅游線，進(jìn)一步擴(kuò)大*旅游的知名度。（3）加強(qiáng)與嘉興“假日”“南方”等重點(diǎn)地接旅行社的合作，推出嘉興——*旅游散客專線。（4）加強(qiáng)與上海旅游集散中心的聯(lián)系，完善有關(guān)政策，鞏固上?！?散客專線。（5）加強(qiáng)上?！闻d——*三地的合作，力爭使“金九尋蹤游”納入上海旅委對韓促銷計(jì)劃和周邊地區(qū)國際旅行社的旅游線路，成為韓國游客入境游的熱線。
4.深化行業(yè)管理，優(yōu)化旅游環(huán)境。
一是加強(qiáng)對旅行社行政執(zhí)法檢查，圍繞“旅游質(zhì)量信用年”這個主題，倡導(dǎo)公平競爭，守法經(jīng)營的旅游市場秩序。
二是強(qiáng)化星級飯店的后續(xù)管理，并在其它旅游飯店借鑒運(yùn)用星級評價(jià)體系的管理方式。適當(dāng)發(fā)展1－2家二星級酒店，使星級飯店結(jié)構(gòu)更加合理。組織各涉旅飯店負(fù)責(zé)人到上?；蜞徑鞘械囊恍└咝羌壘频陞⒂^考察，通過學(xué)習(xí)，尋找差距，及時(shí)調(diào)整飯店的發(fā)展方向。
三是深入開展行業(yè)精神文明建設(shè)活動。繼續(xù)在旅游飯店間開展創(chuàng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)活動，進(jìn)一步完善考核內(nèi)容。發(fā)動各旅游飯店積極參加省市旅游部門組織的培訓(xùn)外，安排外地資深老師來鹽講課。在全縣旅游飯店中開展一次烹飪大賽，或舉辦一次甜點(diǎn)制作評比，以充實(shí)我縣的旅游飲食文化。
四是加強(qiáng)導(dǎo)游隊(duì)伍建設(shè)。舉辦導(dǎo)游員座談會，共同探討現(xiàn)存的問題和努力方向，進(jìn)行一次導(dǎo)游員全能知識競賽。
五是切實(shí)抓好旅游行業(yè)的安全生產(chǎn)工作。在全縣旅游行業(yè)中開展對《安全生產(chǎn)法》和其它安全法規(guī)的宣傳，樹立人人講安全的意識。健全安全責(zé)任制，抓好經(jīng)常性的督促和安全檢查，重點(diǎn)抓好黃金周旅游安全工作，杜絕重大和惡性旅游安全事故的發(fā)生。
5、扶持特色旅游商品開發(fā)，提高旅游購物消費(fèi)比例。
加大對旅游商品開發(fā)的扶持力度，爭取政府出臺扶持政策、措施，調(diào)動生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)旅游商品的積極性，豐富我縣旅游商品的種類。命名一批旅游商品生產(chǎn)推薦單位，進(jìn)一步辦好涉旅賓館旅游商品專柜，利用媒體加大對我縣旅游商品的推介力度，擴(kuò)大我縣旅游商品知名度，增加旅游商品的銷量。
6、加大旅游招商引資力度，提升旅游經(jīng)濟(jì)總量。
切實(shí)解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，主動“走出去，請進(jìn)來”，出臺和完善旅游項(xiàng)目招商引資的相關(guān)激勵政策，吸引縣外資金投入開發(fā)我縣旅游。做好旅游項(xiàng)目的包裝和招商引資的相關(guān)基礎(chǔ)性工作，力爭20*年旅游項(xiàng)目招商引資有較大的突破。
7、召開全縣旅游工作會議。
抓緊籌備召開全縣旅游工作會議，進(jìn)一步提高各級領(lǐng)導(dǎo)對抓好旅游工作重要性的認(rèn)識，統(tǒng)一思想，調(diào)動各方面的積極性，支持、參與旅游工作，從而促進(jìn)我縣旅游經(jīng)濟(jì)健康、快速發(fā)展。
8、舉辦20*年中國*旅游節(jié)。
根據(jù)國家旅游局提出的20*年“中國烹飪王國游”的主題，要在總結(jié)20*年成功舉辦*旅游節(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，積極探索市場運(yùn)作機(jī)制，及早策劃好旅游節(jié)的方案，挖掘*的地方特色，做好旅游、經(jīng)濟(jì)、文化三結(jié)合的文章，把旅游節(jié)辦成展現(xiàn)*特色經(jīng)濟(jì)、*特色文化、*自然風(fēng)光游、核電科技游、人文景觀游、海島生態(tài)游的節(jié)慶活動，力求旅游節(jié)內(nèi)涵更豐富、品位更高、群眾參與面更廣，以取得社會效益、經(jīng)濟(jì)效益的同步提高。
