網(wǎng)絡(luò)廣告概述精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)廣告；課程設(shè)置

中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）06-0097-02

近年來，一些新的傳播媒介及傳播形態(tài)正在改變整個媒體環(huán)境。以數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機電視、云計算等為代表的新媒體通過其互動性、便捷性、個性化等特征吸引著更多受眾的關(guān)注和使用。新媒體越來越深入人們的日常生活當(dāng)中，廣告主和廣告公司競相爭奪這一具有巨大潛力的廣告市場，所以新媒體廣告勢必成為廣告主的新寵。然而，新媒體廣告制作、投放和效果評估都與傳統(tǒng)的廣告存在一定的差異。一些高校廣告學(xué)專業(yè)為適應(yīng)新媒體廣告的人才需求，積極設(shè)置網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)媒體等相關(guān)課程，但是這些課程的設(shè)置在內(nèi)容設(shè)置、目標(biāo)定位以及與行業(yè)需求對接等方面都存在一些問題，從而造成高校廣告人才培養(yǎng)與行業(yè)需求的一定偏差。本文主要從新媒體環(huán)境下廣告學(xué)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告課程的具體內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)置，來探討新媒體廣告人才的培養(yǎng)。

一、新媒體環(huán)境下對廣告人才的新要求

新媒體主要是指一種新的傳播媒介或傳播形態(tài)，比如，網(wǎng)絡(luò)電視，手機電視，微博、豆瓣等。馬為公在《新媒體傳播》一書中指出：“新媒體是以數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，為用戶提供資訊、內(nèi)容和服務(wù)的新興媒體。”新媒體廣告正是依托這些新興媒體為載體的廣告。新媒體在傳播信息的產(chǎn)生、傳播技術(shù)、信息傳播的模式、成本和收益的評估等方面都與傳統(tǒng)的媒體存在差異，新媒體廣告的運行與傳統(tǒng)廣告的運作也不一樣。例如，新媒體交互性的特點使傳統(tǒng)廣告的單向傳播成為雙向傳播，新媒體技術(shù)使得傳統(tǒng)面向大眾的廣告變成分眾傳播，更加精準(zhǔn)的擊中目標(biāo)受眾。而且新媒體傳播促進了富媒體廣告的傳播，不僅改變了人們接觸到的信息，而且改變了新媒體受眾的閱讀信息的習(xí)慣。新媒體環(huán)境的大變化，給廣告人提出了新的要求和挑戰(zhàn)。新媒體廣告人才除了應(yīng)具備傳統(tǒng)廣告知識和技能外，還需要掌握計算機網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)知識，掌握網(wǎng)絡(luò)受眾的消費心理，數(shù)據(jù)分析等方面的知識，對最前沿的通信技術(shù)有所認識和了解。新媒體廣告的運作需要具有一定新媒體理論素養(yǎng)，善于新媒體廣告實務(wù)運作，對新媒體廣告整體運作有把控管理能力的人才。

二、《網(wǎng)絡(luò)廣告》課程內(nèi)容設(shè)置存在的問題和不足

現(xiàn)在各大高校廣告學(xué)專業(yè)認識到新媒體廣告的重要性，紛紛開設(shè)新媒體廣告相關(guān)課程，如《網(wǎng)絡(luò)廣告》、《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計》等。但是在新媒體環(huán)境下廣告學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生在網(wǎng)絡(luò)廣告方向和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍然優(yōu)勢甚微，這與高校的廣告學(xué)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告課程設(shè)置存在一定的問題和不足有關(guān)。開設(shè)《網(wǎng)絡(luò)廣告》課程的學(xué)校，它的課程內(nèi)容主要是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的概述、歷史、經(jīng)典案例和一些相關(guān)術(shù)語等理論，忽略了學(xué)生們對網(wǎng)絡(luò)廣告從制作到投放，再到效果評估以及數(shù)據(jù)分析一整套銷售流程基本的認知。《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作》課程內(nèi)容主要是著重于Flash、3Dmax、Dreamweaver等相關(guān)軟件的學(xué)習(xí)與使用，如果高校廣告學(xué)專業(yè)定位為培養(yǎng)營銷傳播類人才，顯然這么課程內(nèi)容偏重于后期制作，與培養(yǎng)有策劃和管理創(chuàng)新能力的廣告學(xué)人才的定位有所偏差。

高校的廣告學(xué)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告課程設(shè)置并不能滿足新媒體這個大環(huán)境的需求，網(wǎng)絡(luò)廣告的課程內(nèi)容設(shè)置有待創(chuàng)新。完善廣告人才在新媒體下的網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)知識，以更好的滿足新媒體環(huán)境下廣告行業(yè)需求。

三、《網(wǎng)絡(luò)廣告》課程內(nèi)容設(shè)置的幾點創(chuàng)新

從新媒體環(huán)境下對廣告人才的新要求可以看出，廣告方面的人才必要要有以下兩點素質(zhì)：一是要注意新媒體技術(shù)與廣告創(chuàng)意的融合，熟練運用新媒體技術(shù)來拓展廣告創(chuàng)意的深度和廣度；二是要注意網(wǎng)絡(luò)用戶行為特征與廣告創(chuàng)意的融合，能夠更加精準(zhǔn)的抓住目標(biāo)消費者。從新媒體環(huán)境下廣告行業(yè)對新媒體人才素質(zhì)和能力的需求來看，課程內(nèi)容應(yīng)根據(jù)市場需求，增加計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)用戶行為分析、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)廣告管理和最新前沿廣告技術(shù)等知識。

首先，增加計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識到《網(wǎng)絡(luò)廣告》課程中來。計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)內(nèi)容基本包括計算機網(wǎng)絡(luò)的功能和基本組成，計算機網(wǎng)絡(luò)的形成與發(fā)展，TCP/IP協(xié)議及相關(guān)技術(shù)，Internet連接及其應(yīng)用，WWW的工作方式和URL的信息定位、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)站建設(shè)單元等。例如，認識計算機網(wǎng)絡(luò)的形成與發(fā)展，能讓學(xué)生更加全面的了解網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，為更好認識前沿技術(shù)提供理論基礎(chǔ)，如最近在業(yè)界和學(xué)界興起的云計算云存儲等；了解URL（網(wǎng)頁）信息定位的功能，我們就可以用URL給投放在網(wǎng)絡(luò)上的廣告進行定位，這樣系統(tǒng)就可以根據(jù)URL查找、更新、替換廣告，也為統(tǒng)計廣告位的收益提供便利。2012年艾瑞報告指出搜索引擎是中國網(wǎng)絡(luò)廣告的主要媒體，搜索引擎能夠記錄和保存很多用戶行為，是研究網(wǎng)站用戶行為的一個有效工具。認識和了解搜索引擎能讓學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要媒體環(huán)境，并且讓學(xué)生了解和掌握根據(jù)搜索引擎的分類或存儲信息的特征更加精準(zhǔn)的投放廣告的方法。通過對計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)，不僅讓學(xué)生了解現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的形成和發(fā)展趨勢，而且能夠培養(yǎng)學(xué)生良好的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，為培養(yǎng)媒介創(chuàng)新能力和適應(yīng)新媒體環(huán)境打下堅實的信息技術(shù)理論基礎(chǔ)。

其次，增加網(wǎng)絡(luò)用戶行為分析的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)用戶行為分析的主要內(nèi)容包括研究分析網(wǎng)絡(luò)用戶的構(gòu)成、心理特點、活動上所表現(xiàn)出來的規(guī)律以及其研究方法等。如分析用戶訪問的行為，一般通過客戶瀏覽過的網(wǎng)頁和內(nèi)容、瀏覽路徑、頻繁訪問的頁面、搜索或點擊相關(guān)關(guān)鍵詞來分析網(wǎng)絡(luò)群體的構(gòu)成、行為及其動態(tài)改變等一些特點。從顧客行為上的不同瀏覽內(nèi)容和行徑來發(fā)現(xiàn)不同的顧客群表現(xiàn)出的興趣和偏好，從而進行用戶分類，辨別核心客戶群。準(zhǔn)確定位每個用戶或用戶群體的需求和愛好不僅能夠配置基于用戶需求的廣告形式和內(nèi)容，而且極大的節(jié)約了廣告費用，實現(xiàn)了廣告效益最大化?，F(xiàn)在新媒體下的網(wǎng)絡(luò)用戶行為呈現(xiàn)出知識含量高，更新速度快、隱蔽性強、互動性強等特征。網(wǎng)絡(luò)用戶及其行為特征更加復(fù)雜更為隱蔽，所以單獨分析網(wǎng)絡(luò)用戶行為對網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、投放有其必要性。

再次，網(wǎng)絡(luò)廣告課程要增加數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容。數(shù)據(jù)分析的課程內(nèi)容主要包括：獲取用戶數(shù)據(jù)、相關(guān)術(shù)語的運用，網(wǎng)站分析和用戶行為分析等。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)是了解獲取用戶數(shù)據(jù)的方式。獲取網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)可以通過Web服務(wù)器日志，用戶訪問一次網(wǎng)站的網(wǎng)頁，Web服務(wù)器就在日志文件中添加一條相應(yīng)的記錄，這個日志記錄著用戶在Web站點的訪問行為和路徑；服務(wù)器端存儲的其他類型的使用信息，如Cookie以及用戶的查詢數(shù)據(jù)。熟練的理解和運用網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)及其效果評估的相關(guān)術(shù)語是進行數(shù)據(jù)分析的必要條件，如PV（Page View）是指頁面瀏覽量，CRT（Click Through Rate）點擊率、網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式有CPC（Cost per Click）每次點擊的計費、CPS（Cost per Sales）根據(jù)實際銷售額付費、CPM（Cost Per Mille）每千次印象費用等計算廣告費消耗的方式。學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析是分析網(wǎng)站信息和用戶行為的基礎(chǔ)。例如網(wǎng)站分析主要依據(jù)一些基礎(chǔ)指標(biāo)：IP地址、瀏覽量、訪問次數(shù)、訪問者、頁面停留時間、跳出率、訪問時長和深度等。瀏覽量是衡量網(wǎng)站質(zhì)量和熱度的重要指標(biāo)；跳出率是指只訪問一個頁面后離開網(wǎng)站的次數(shù)與總訪問次數(shù)的比值，高跳出率可以通過調(diào)整廣告渠道、優(yōu)化登錄頁面的內(nèi)容等方式解決；通過對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的分析，不僅培養(yǎng)了學(xué)生對數(shù)據(jù)的掌控能力，而且提高了學(xué)生對新媒體市場的靈敏觸覺和領(lǐng)悟能力。

最后，增加網(wǎng)絡(luò)廣告管理和最新前沿廣告技術(shù)等知識。學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理不僅僅是對廣告內(nèi)容的把控，更多的是對網(wǎng)絡(luò)廣告整體投放的管理。如，管理廣告位廣告的投放和收益，協(xié)調(diào)技術(shù)部門改進或創(chuàng)新廣告產(chǎn)品等。了解和認識行業(yè)內(nèi)最新前沿通訊技術(shù)、互動技術(shù)，投放技術(shù)等，拓寬了創(chuàng)新空間。比如淘寶網(wǎng)的TANX廣告投放平臺，這個平臺是一個實時競價的廣告交換市場，能幫助廣告公司通過實時競價（Real Time Bidding）的方式購買眾多互聯(lián)網(wǎng)站點的廣告資源；它最大的特點就是廣告主以實時競價的方式來獲得廣告展現(xiàn)的機會；Google的廣告投放系統(tǒng)Double Click能幫助廣告主在正確的網(wǎng)站和網(wǎng)站位置、正確的時間來投放更具針對性的廣告。新媒體環(huán)境下市場需要有基本廣告學(xué)知識基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)廣告管理人才。了解和熟練的運用最新前沿廣告技術(shù)不僅讓我們了解到技術(shù)的先進之處，而且能夠是廣告人利用新技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

根據(jù)以上內(nèi)容，我們可以將新媒體下《網(wǎng)絡(luò)廣告》教學(xué)內(nèi)容分為幾大模塊（見下表）：

四、總結(jié)和思考

新媒體環(huán)境下廣告行業(yè)對廣告人才的需求發(fā)生了重大的變化，廣告人才的培養(yǎng)應(yīng)該根據(jù)市場的需求不斷的推陳出新。高校廣告學(xué)專業(yè)也應(yīng)該跟進新媒體的變化，在課程設(shè)置上，按照行業(yè)需求創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)課程的教學(xué)設(shè)置及其內(nèi)容，積極整合校內(nèi)資源，比如廣告學(xué)專業(yè)與計算機專業(yè)、管理學(xué)專業(yè)以及藝術(shù)設(shè)計專業(yè)等專業(yè)合作，共同開設(shè)更多選修課程；在師資上，實現(xiàn)跨院授課，比如網(wǎng)絡(luò)廣告計算機基礎(chǔ)知識可以由計算機專業(yè)的相關(guān)教師來教授；在教學(xué)理念和教學(xué)評估上也應(yīng)該根據(jù)新媒體下的廣告行業(yè)需求實現(xiàn)創(chuàng)新。只有根據(jù)新媒體市場和行業(yè)的變化不斷的調(diào)整廣告人才的培養(yǎng)，不斷地提升廣告人才的自身的綜合素質(zhì)，使之能更好適應(yīng)業(yè)界市場的需求。

參考文獻：

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[2] 閆石，潘云華.新媒體廣告發(fā)展對高校廣告人才培養(yǎng)的影響及對策[J].藝術(shù)與設(shè)計，2010（7）.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；圖形語言；傳達特點

圖形語言是表達人的情感和內(nèi)心世界的特殊形式，是借助于圖樣的，它不僅影響著人們的生活方式、思維能力甚至是價值觀念，也影響著社會經(jīng)濟和文化等方方面面。網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言德傳達是以數(shù)字化技術(shù)為依托的，集中了傳統(tǒng)媒介和新媒介的雙重優(yōu)勢，兼具傳統(tǒng)藝術(shù)特色和新的文化內(nèi)涵，審美和文化性并重，是一種極具特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式。所以，為謀求多元化發(fā)展以適應(yīng)市場和時代的需求，對網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言的傳達特點研究則顯得尤為重要。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言概述

圖形作為符號傳遞視覺信息，往往簡潔、直觀并通俗易懂，具有形象性、共識性、趣味性、便捷性、民族文化性等特征，適用于不同文化層次、不同種族、以及不同年齡層的人，因而被廣泛運用。隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟的進步，網(wǎng)絡(luò)廣告開始登上歷史舞臺，圖形符號也應(yīng)時而生，如影隨形。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，圖形符號表現(xiàn)出其高度的時展性、具有更強的視覺沖擊力以及為促進消費而顯露出的更為直接、更強的商業(yè)意味。其超越了語言的限制所帶有的便利性和直觀性，使得溝通更為簡便流暢，通過視覺感受加深受眾的記憶。網(wǎng)絡(luò)時代推動了廣告的國際化發(fā)展，拓寬了圖形語言的表達功能，數(shù)字技術(shù)和新媒體實現(xiàn)了圖形語言更為廣泛的傳播并為大眾所認可。圖形語言表現(xiàn)出其由單一性向多元化轉(zhuǎn)變的發(fā)展性，具有更為豐富多彩的形式和更加簡約化和系統(tǒng)化。而在網(wǎng)絡(luò)廣告中，圖形語言則帶來了更為震撼和強勁的視覺沖擊，變得更加簡潔明了、更加幽默風(fēng)趣，囊括了更大的信息量，數(shù)量上也相應(yīng)增加。此外，圖片語言也更加系列化和整體化。網(wǎng)絡(luò)廣告圖片語言也開始掀起一股熱潮?，F(xiàn)如今，廣告新媒介的不斷涌現(xiàn)意味著更為豐富和多樣的傳播渠道的出現(xiàn)。開放共享、兼容并蓄的數(shù)字化時代，帶來了更為及時、海量、精準(zhǔn)的信息，受眾也開始從被動轉(zhuǎn)向主動，傳者與受眾也不再那么涇渭分明。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過門戶網(wǎng)站、微博、論壇等渠道更為快速的傳遞。這意味著廣告的和瀏覽方式更為多變。個人化傳播和第三代消費群的興起意味著更為個性化和自由的傳播環(huán)境，對圖形符號和圖形語言的重視也日益提高。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言的傳達特點

1.可視性與易讀性

網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言傳達的可視性要求更為直觀震撼的視覺沖擊力和更為強烈的藝術(shù)感染力，其注重映射現(xiàn)象中圖形符號、“同構(gòu)關(guān)系”和“結(jié)構(gòu)關(guān)系”的運用，這不僅僅只是簡單的將色彩、符號、概念和信息進行堆砌，是各學(xué)科的交叉滲透、綜合應(yīng)用來傳遞視覺信息，這就強調(diào)信息傳遞的準(zhǔn)確的便捷。而在最快時間內(nèi)使得受眾理解設(shè)計者的意圖則是網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言傳達的易讀性的要義，這受到文化層次、語言、時代、科技和經(jīng)濟以及創(chuàng)作者本身的構(gòu)思等因素的影響，此外，傳遞過程中圖像的像素、大小等也會影響其易讀性。它強調(diào)對消費者的內(nèi)心刺激和興趣激發(fā)。當(dāng)前，我們已進入“讀圖時代”，市場競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)廣告也并不例外。人們面對海量的、龐大的信息則顯得無力。而濃縮的、更為生動直觀地、可視性更高的圖片語言則更易打動受眾，所以其可視性和易讀性是順應(yīng)時勢的。兩者緊密相關(guān)，相互作用。

2.直觀性和準(zhǔn)確性

在數(shù)字化時代，現(xiàn)代科技高速發(fā)展，傳媒技術(shù)也與日俱進，信息的傳達渠道、方式、內(nèi)容也越來越繁雜。人們對信息的選擇、接收和接受也越來越偏向于視覺感受。通過視覺方式傳遞信息的圖形語言成為網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計中最為基本也至關(guān)重要的形式，視覺傳遞區(qū)別于其他廣告?zhèn)鞑ッ浇榈膫鞑バ问诫`屬于瞬間藝術(shù)。在特定的范疇內(nèi)，其信息傳遞更為精準(zhǔn)迅速并且?guī)淼囊曈X沖擊更為強烈。如今的生活節(jié)奏越來越快，信息更加碎片化，漫天的廣告覆蓋并不能取得良好的傳播效果，不能快速有效地抓住消費者眼球的同時可能會引發(fā)受眾的反感情緒。移動終端（如智能手機和平板電腦）的普及，要求網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言能在瞬間吸引和打動讀者。這要求圖形語言準(zhǔn)確直觀，可以熟練應(yīng)用具體和抽象兩種方式來突出廣告主體達到宣傳作用。具體圖形準(zhǔn)確闡述與主題相關(guān)的方方面面，抽象圖形則深化主題，對圖形語言進行再加工和提煉，兩者融合、替換，準(zhǔn)確傳達視覺信息并歸納事物本質(zhì)。

3.民族性與國際性

華夏民族生生不息，其文化源遠流長。由于大致相同的語言使用習(xí)慣、共同的生活地域和極具包容性的民族文化特征，各個民族之間相互碰撞并逐漸融合，形成自身獨特的風(fēng)俗習(xí)慣、審美價值和民族文化，這些都區(qū)別于世界上的其他民族。在對外溝通中，圖形語言就是最早的與外界聯(lián)系的方式。盡管全球化、經(jīng)濟一體化的今天，語言的局限和障礙也依舊存在。而在外交過程中，圖形語言則發(fā)揮著不可或缺的作用，同時它也是與眾不同的存在，彰顯著極具魅力的民族特色。在信息時代大背景下，圖形語言也開始“走出去”，不僅需要具有民族特色，還要兼顧圖形語言在世界大環(huán)境下的國際化色彩，真正意義上突破語言上的桎梏，讓每個人都能理解。設(shè)計者必須將圖形語言的設(shè)計建立在共同的視覺語言之上，使其承載和彰顯民族文化內(nèi)涵的同時，具有普遍性和國際性，為更多的人服務(wù)。這些也正說明民族性和國際性不是相對立、相矛盾的，兩者是不同民族間的不同的文化特色的有機結(jié)合，而形成國際性的民族特色，圖形語言本身宣傳各自的民族文化，卻又合二為一展示獨特魅力，從而真正實現(xiàn)“地球村”。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言設(shè)計是無法脫離于整體效果而獨立發(fā)展的，它不是簡單地將視覺元素進行拼湊，它是扎根于傳統(tǒng)文化的土壤，展現(xiàn)民族特色和文化底蘊，巧妙地將傳統(tǒng)文化與時代元素相結(jié)合，使得網(wǎng)絡(luò)廣告圖形語言實現(xiàn)民族文化與藝術(shù)審美的統(tǒng)一，能夠真正打動受眾的心靈。而在傳達過程中，也需要注意其精準(zhǔn)度和及時性，順應(yīng)時代的潮流。

參考文獻：

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第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭法律規(guī)制

網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的發(fā)展而迅速發(fā)展起來的新興廣告媒介，其本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，向用戶傳遞營銷信息的一種推廣手段。自1997年3月在Chinabyte投放了第一個網(wǎng)絡(luò)廣告以來，我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展接受了數(shù)次的洗禮后，已經(jīng)初具規(guī)模。根據(jù)易觀智庫的《2014年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟核心數(shù)據(jù)》來看，2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模達到了1565.3億元，同比增長56.5%，環(huán)比增長10.6%。報告還樂觀地預(yù)測，如果網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)保持穩(wěn)健的增長速度，那么網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模超越傳統(tǒng)廣告一躍成為我國第一大規(guī)模的廣告市場的目標(biāo)將有可能在幾年內(nèi)實現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)生活中快速普及和發(fā)展，相應(yīng)的廣告管理和監(jiān)督機制并沒有建立起來不可避免地催生了一些不正當(dāng)競爭的行為。雖然我國目前出臺有《反不正當(dāng)競爭法》和《廣告法》等一些法律法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)廣告加以規(guī)制，但是由于立法的相對滯后性和網(wǎng)絡(luò)廣告的高技術(shù)性和廣域性，仍然發(fā)現(xiàn)存在著許多利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)實施的新型不正當(dāng)競爭行為難以規(guī)制的問題。接下來，本文將分析目前網(wǎng)絡(luò)廣告中四種新型的不正當(dāng)競爭行為，并根據(jù)新修訂的《廣告法》談?wù)勂鋵嵤σ?guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告主新型不正當(dāng)競爭行為的影響。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的新型不正當(dāng)競爭行為概述

根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》對不正當(dāng)競爭行為的定義，不正當(dāng)競爭是指經(jīng)營者違反《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。由此可推，如果經(jīng)營者為了競爭目的，違反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定制作傳遞網(wǎng)絡(luò)廣告，損害其他人的利益，擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境秩序和社會經(jīng)濟秩序的行為，應(yīng)當(dāng)認定為在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中的不正當(dāng)競爭行為。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告以其覆蓋面廣、費用低廉、深入受眾、表達形式多樣的特點成為廣告主新的寵兒。與此同時，近年來網(wǎng)絡(luò)廣告的管理呈一片亂象，為了在激烈的競爭中生存，部分經(jīng)營者不惜侵害他人合法權(quán)益來獲取利益。但因為立法的相對滯后性和網(wǎng)絡(luò)廣告的高技術(shù)性和廣域性，現(xiàn)行的法律法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)制力度還是不夠，以至于在網(wǎng)絡(luò)廣告方式中層出不窮的許多新型不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象沒得到真正遏制，目前存在的新型網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為主要有以下幾種類型。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中新型的不正當(dāng)競爭類型

（一）利用搜索引擎的不正當(dāng)競爭

檢索服務(wù)已經(jīng)深入人們的生活，是人們在使用互聯(lián)網(wǎng)中必不可缺的工具?，F(xiàn)在搜索引擎服務(wù)商的主要收入是在搜索結(jié)果中采用競價排名的收費方式。競價排名的含義是指搜索引擎服務(wù)商對購買同一關(guān)鍵詞的客戶門戶網(wǎng)站鏈接以客戶對這個關(guān)鍵詞付費多少為標(biāo)準(zhǔn)，在己方的搜索引擎中對于這些客戶網(wǎng)站進行先后排序再顯示的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。這種競價的營銷方式大大增加了搜索引擎服務(wù)商的收入，但也無形之中操控了搜索引擎使用者接觸廣告的渠道，帶有一定的強制色彩。這種操控搜索排名的方法之前一直都是備受法律爭議的，但根據(jù)新修訂的廣告法，利用搜索引擎的競價排名法事實上構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

（二）利用超鏈接技術(shù)的不正當(dāng)競爭

隨著超鏈接技術(shù)的不斷發(fā)展，在廣告上的應(yīng)用也得到了普遍運用，但如果未經(jīng)被鏈接網(wǎng)站的許可，使用超鏈接技術(shù)利用他人網(wǎng)站內(nèi)容為自己謀利的鏈接行為就違反了《反不正當(dāng)競爭法》?，F(xiàn)今主要利用超鏈接技術(shù)進行不正當(dāng)競爭的方式主要有通過文字深度鏈接、圖像超鏈接和視框鏈接這三種。比如說，網(wǎng)站經(jīng)營者為了謀求高訪問量，會想方設(shè)法使用超鏈接技術(shù)將他人網(wǎng)站上的流量引到自己網(wǎng)站，減少他人網(wǎng)站的訪問量，主要方式有在用戶點擊他人網(wǎng)站訪問的時候利用超鏈接技術(shù)使其跳轉(zhuǎn)到自己的網(wǎng)站，或者在自己的網(wǎng)頁上，使用框傳輸技術(shù)將他人高點擊率的網(wǎng)站鏈接到自己網(wǎng)頁上，成為自己網(wǎng)頁的一部分，以達到提高點擊率，增加廣告收入的目的。還有一些網(wǎng)站經(jīng)營者會利用Frame加框技術(shù)分隔網(wǎng)頁視窗，當(dāng)用戶順著某個關(guān)鍵字點進網(wǎng)站時，呈現(xiàn)在用戶面前的關(guān)鍵字內(nèi)容只是網(wǎng)頁界面的一部分，用戶看到的大部分是占視框大部分比例的廣告，其實是利用超鏈接引來的他人網(wǎng)站內(nèi)容，這種行為既欺騙了網(wǎng)絡(luò)用戶，還降低了原網(wǎng)站內(nèi)容提供者的廣告瀏覽量，侵害了原網(wǎng)站的經(jīng)濟利益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。

（三）利用關(guān)鍵字技術(shù)的不正當(dāng)競爭

為了提高網(wǎng)站的點擊率，一些經(jīng)營者會在網(wǎng)頁上通過埋字串技術(shù)或者寫入一定關(guān)鍵字的方式，讓他人在用搜索引擎搜索某個關(guān)鍵字或者某些知名商標(biāo)商號的時候，提高該網(wǎng)頁顯示在搜索結(jié)果列表中的機會，誘使用戶點擊進入網(wǎng)站，提高自己網(wǎng)站點擊率。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的技術(shù)特點，這種埋字串的手法在當(dāng)今法律中被認定為不正當(dāng)競爭的舉證過程有一定困難。

（四）在線行為廣告

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已經(jīng)無法滿足需要，一種“定制廣告”悄然出現(xiàn)，這種廣告是針對收集上網(wǎng)者在特定設(shè)備上瀏覽網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)，再集合分析上網(wǎng)者的數(shù)據(jù)行為以及喜好，提供給其針對性的商業(yè)廣告的行為，又稱做在線行為廣告（OnlineBehavioralAdvertising）。這類網(wǎng)絡(luò)廣告在研究消費者的喜好和行為模式后再針對投放相應(yīng)的商業(yè)廣告，可以有效地提高廣告轉(zhuǎn)化率。但是關(guān)鍵在于這種在沒有經(jīng)過用戶允許就追蹤記錄用戶上網(wǎng)數(shù)據(jù)的方式已經(jīng)在一定程度上侵犯了用戶的隱私權(quán)和知情權(quán)。

三、新廣告法對網(wǎng)絡(luò)廣告中新型不正當(dāng)競爭的影響

我國新修訂的《中華人民共和國廣告法》已于2015年9月1日起正式實施。這部《廣告法》修改幅度很大，強化了對大眾傳媒廣告的監(jiān)管力度。這次修改增加了法律在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的適用性，彰顯了立法部門與時俱進、整治廣告行業(yè)亂象的決心和對網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的關(guān)注，將對網(wǎng)絡(luò)廣告主產(chǎn)生一定的影響。

（一）新《廣告法》對網(wǎng)絡(luò)廣告的約束

首先，新《廣告法》第二條修改了舊廣告法的對于“廣告”定義，將其修改為“在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”而不是舊法所認為的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)一定費用的商業(yè)廣告。這個對于廣告的新定義順應(yīng)了廣告領(lǐng)域的新變化，關(guān)于費用問題的更改使網(wǎng)絡(luò)廣告的司法實踐更加清晰了。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多種多樣，費用問題不是影響網(wǎng)絡(luò)廣告的必要部分，特別是垃圾電子郵件的問題，這些垃圾電子郵件的成本十分低廉，如果采用舊的定義，那么就會影響其在司法實踐中的規(guī)制。另外，根據(jù)新的《廣告法》對于廣告的新定義，廣告主利用搜索引擎搜索結(jié)果的排列，收取不同費用競價排名的方式被認定為一種事實上的廣告服務(wù)。競價排名的方式不同于自然數(shù)據(jù)排列，是經(jīng)過搜索引擎服務(wù)者收取費用后通過用戶使用搜索引擎搜索關(guān)鍵詞后的相應(yīng)的廣告，那么它就應(yīng)該受到《廣告法》及《反不正當(dāng)競爭法》的監(jiān)管。其次，新《廣告法》的第三十一條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當(dāng)競爭。這就意味著在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不僅傳統(tǒng)的不正當(dāng)競爭形式比如虛假宣傳、掠奪定價會得到直接有力管制，如果一種網(wǎng)絡(luò)廣告競爭方式的形式和內(nèi)核都都符合構(gòu)成不正當(dāng)競爭的要件，損害其他網(wǎng)站經(jīng)營者的合法利益，擾亂社會經(jīng)濟秩序，那么如上文提到的一些網(wǎng)絡(luò)廣告新型的不正當(dāng)競爭形式也將受到新《廣告法》第三十一條的約束。如果網(wǎng)站經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)自己的利益被他人使用超鏈接技術(shù)或關(guān)鍵字技術(shù)侵害，那么他完全可以依據(jù)新《廣告法》的第三十一條要求侵害者停止侵害行為，賠償自己的損失。另外，新《廣告法》對廣告主提出了更深層次的要求，比如在第四十四條將互聯(lián)網(wǎng)廣告明確納入廣告法的效力范圍，對彈出式廣告做出了明確限制，要求顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志。第四十五條參照了《侵權(quán)責(zé)任法》的相關(guān)規(guī)定，要求互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、平臺發(fā)送、違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。還在第六十三條、六十四條明確規(guī)定了違反規(guī)定后行政罰款的力度。

（二）新《廣告法》的不足

網(wǎng)絡(luò)廣告有一定的高技術(shù)性和隱蔽性，可能未來還是會有新的不正當(dāng)競爭形式出現(xiàn)?，F(xiàn)行的法律是不能做到真正從整體上規(guī)制這些層出不窮，日新月異的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為。在筆者看來，首先，新廣告法對廣告主進行不正當(dāng)競爭的監(jiān)管還是不夠充分。在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域中，對于廣告的和審查都有嚴(yán)格的規(guī)定，比如電視廣告廣告主需要進行一定的資格認證，然后拿到相應(yīng)地區(qū)的廣告管理機構(gòu)頒布的營業(yè)許可證才得到廣告的權(quán)利。但是網(wǎng)絡(luò)廣告主不用任何法定的許可，就可以一定形式的廣告內(nèi)容。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域則沒有相應(yīng)的廣告監(jiān)督管理機關(guān)，一個網(wǎng)站的經(jīng)營者，既可能是廣告的方，也可以是廣告的經(jīng)營者，這種身份界限的混淆也是網(wǎng)絡(luò)廣告亂象出現(xiàn)的原因之一，這種網(wǎng)絡(luò)廣告主體的混亂直接導(dǎo)致了新《廣告法》對網(wǎng)絡(luò)廣告廣告主的監(jiān)管很難落實到實處。

四、總結(jié)

綜上所述，在我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場蓬勃發(fā)展的同時，我國網(wǎng)絡(luò)廣告還存在一些亂象，不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象屢屢侵害網(wǎng)站經(jīng)營者和互聯(lián)網(wǎng)用戶的利益，新型的不正當(dāng)競爭手法層出不窮，新《廣告法》雖然對廣告主做出了一定的規(guī)制，但還存在著一些問題。這就要求相關(guān)部門一定要重視網(wǎng)絡(luò)廣告中管理新型不正當(dāng)競爭的重要性，建立健全監(jiān)管機制，保證我國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的健康發(fā)展，維護我國社會主義經(jīng)濟的秩序。

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

品牌，是每個電子商務(wù)企業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)，也是企業(yè)亟待解決的重大問題。文章對網(wǎng)絡(luò)品牌進行了簡單的介紹，對企業(yè)在信息時代下建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的步驟和工具進行了深入的研究和探討，并且對建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的影響因素進行了總結(jié)和概述，以期為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展提供有效的理論參考。

關(guān)鍵詞：信息化；互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)品牌；企業(yè)網(wǎng)站；搜索引擎；網(wǎng)絡(luò)廣告；郵件列表；虛擬社區(qū)；目標(biāo)市場

中圖分類號：F270 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-1723（2012）11-0115-02

一、網(wǎng)絡(luò)品牌的概述

品牌是一種名稱、標(biāo)記、符號或者設(shè)計，也可指是它們的組合運用。企業(yè)樹立品牌的目的是為了區(qū)別于同行業(yè)其他企業(yè)所進行的商業(yè)活動，使消費者能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)區(qū)別于其競爭對手。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它是消費者在心目中建立與產(chǎn)品之間關(guān)系的紐帶，也是吸引消費者的重要工具。品牌能夠影響企業(yè)的生產(chǎn)效益和總體價值，是衡量一個企業(yè)成功與否的重要標(biāo)志。

而網(wǎng)絡(luò)品牌是指品牌以網(wǎng)絡(luò)為載體進行進一步的傳播和延伸，是指企業(yè)注冊在通用網(wǎng)址的域名和企業(yè)名稱以及企業(yè)商標(biāo)共同構(gòu)成的品牌。隨著科學(xué)技術(shù)的進步和發(fā)展，人們已經(jīng)進入了信息化時代，網(wǎng)絡(luò)成為人們工作、生活中必不可少的一部分，因此，企業(yè)若想要在激烈的市場競爭中求生存、圖發(fā)展，建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌，就成了企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)品牌是傳統(tǒng)品牌的延伸，是指利用網(wǎng)絡(luò)的傳播和輻射效應(yīng)提升品牌的知名度和影響力，來大幅度的提升企業(yè)產(chǎn)品的競爭力以及企業(yè)效益。信息時代下網(wǎng)絡(luò)品牌相對于傳統(tǒng)品牌具有以下六個突出特點：網(wǎng)絡(luò)國際化特點；網(wǎng)絡(luò)品牌具有虛擬性特點；互動性較強的特點；技術(shù)性較高的特點；網(wǎng)絡(luò)品牌信息輸出、儲存量大的特點；網(wǎng)絡(luò)品牌綜合服務(wù)性強的特點。網(wǎng)絡(luò)品牌能夠通過網(wǎng)絡(luò)多媒體的聲音、圖像、視頻等全方位、多角度的展示企業(yè)形象，具有開放性、時效性和互動性，能夠為消費者提供個性化服務(wù)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的開放性和包容性，網(wǎng)絡(luò)更加有助于企業(yè)品牌發(fā)揮其功能和效益。因此，企業(yè)建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌，是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

二、企業(yè)建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的條件

（一）企業(yè)網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣的基礎(chǔ)平臺，相當(dāng)于企業(yè)的電子名片。企業(yè)網(wǎng)站是強有力的宣傳工具，企業(yè)管理者和工作人員通過企業(yè)網(wǎng)站能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)品牌進行宣傳和推廣，比如網(wǎng)站的域名、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)上的企業(yè)簡介和企業(yè)內(nèi)部相關(guān)新聞等，都是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的有利條件。企業(yè)網(wǎng)站具有網(wǎng)絡(luò)品牌的形象的建立、品牌文化的傳播、品牌內(nèi)容的展示以及企業(yè)與消費者之間建立良好關(guān)系等多項作用，因此企業(yè)必須要建立直屬企業(yè)的網(wǎng)站。

（二）搜索引擎

搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的基本方式，能夠決定網(wǎng)絡(luò)品牌給消費者的第一印象，在網(wǎng)絡(luò)品牌的建立于推廣的過程中占據(jù)重要地位。因此，要高度重視搜索引擎的設(shè)計，增加企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的數(shù)量，來提升網(wǎng)絡(luò)品牌的曝光次數(shù)，來擴大網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度和影響力。還可以通過廣告付費的方式，來增加搜索引擎的可見度，從而提升網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度，以促進網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣和營銷。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的最主要的方式，也是促進產(chǎn)品營銷的最佳手段。在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告具有靈活性和針對性的特點，可以根據(jù)主要消費人群的特點設(shè)計和投放相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，并選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的投放網(wǎng)絡(luò)媒體，比如夢芭莎品牌，根據(jù)產(chǎn)品是針對年輕女性進行銷售的特點，在全國各大型門戶網(wǎng)站實現(xiàn)廣告的全面覆蓋，如搜狐、迅雷、新浪、PPS等，都是年輕人常用的網(wǎng)站。

（四）郵件列表

通過電子郵件向消費者傳播網(wǎng)絡(luò)品牌的具體信息是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的一種重要方式，一般是通過注冊會員、過往客戶、電子雜志訂閱用戶等途徑獲取消費者郵件地址及主要信息，向目標(biāo)客戶發(fā)送郵件廣告或者是網(wǎng)絡(luò)品牌的最新信息，是一種速度快、質(zhì)量好、效率高的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣和營銷方式。

（五）虛擬社區(qū)

建立和推廣屬于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，比如聊天室、論壇等，來經(jīng)驗替補推廣網(wǎng)絡(luò)品牌。虛擬社區(qū)滿足人們溝通交流的需要，在虛擬社區(qū)中，企業(yè)要擺正自身的位置，真正的走進群眾，從而與群眾進行更好的交流與溝通，有利于在群中間樹立良好的、正面的、積極地網(wǎng)絡(luò)品牌形象。

三、企業(yè)建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的策略

信息化時代下網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為每個企業(yè)的產(chǎn)品品牌提供了無限的發(fā)展空間，同時也帶來了潛在危機和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)品牌的建立和推廣的首要條件是品牌的定位，然后在品牌定位的基礎(chǔ)上對品牌的發(fā)展計劃和推廣策略做出合理的設(shè)計，最終實現(xiàn)被消費者接受和認可的目的，從而形成網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造過程及品牌建設(shè)和推廣的良性循環(huán)。建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的策略分為以下幾個方面：

（一）選定目標(biāo)市場，建立適合客戶實際需求的網(wǎng)絡(luò)品牌

目標(biāo)市場的選擇是網(wǎng)絡(luò)品牌建立過程中非常重要的環(huán)節(jié)，也是網(wǎng)絡(luò)品牌能否成功建立的決定性因素，選擇目標(biāo)市場、進行品牌定位的最終目的是實現(xiàn)消費者與消費者價值的差異化，以及明確品牌以后的競爭發(fā)展方向，選擇合適的目標(biāo)市場、制定準(zhǔn)確的品牌定位，有利于消費者將企業(yè)級產(chǎn)品快速的與競爭對手區(qū)分開來。

（二）以品牌定位為基礎(chǔ)，對品牌的推廣進行設(shè)計

根據(jù)目標(biāo)市場的選擇以及品牌定位的明確和制定，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品以及消費者之間的特點，設(shè)計出有利于與其他品牌的相區(qū)別的品牌標(biāo)志，提升廣大消費者對品牌的認知，例如通過標(biāo)志、包裝設(shè)計、海報、招貼、廣告語等促成獨特的、惟一的品牌聯(lián)想的形成，使網(wǎng)絡(luò)品牌的消費者心理根深蒂固，比如小米公司的總裁雷軍在敘述“小米”手機品牌的來由時表示，首先小米的拼音是mi，跟小米公司要做移動互聯(lián)網(wǎng)（Mobile Internet）公司相得益彰；其次是mission impossible，表明小米公司一定會盡全力完成不可能的事情，創(chuàng)造奇跡，這是小米品牌名稱的定位設(shè)計。另外，小米公司的標(biāo)志設(shè)計倒過來是一個“心”字少一點，寓意讓客戶省點心。從品牌名稱以及品牌標(biāo)志的設(shè)計上能夠體現(xiàn)出小米公司及產(chǎn)品走的是親民路線的品牌定位，其名稱與品牌的設(shè)計成功的為小米公司以及產(chǎn)品的銷售奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。

（三）加強產(chǎn)品的促銷傳播

企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品的具體特性及特點采取一系列的促銷方式，例如在推出新的產(chǎn)品時可以通過網(wǎng)絡(luò)銷售渠道實施限時低價搶購；每逢節(jié)假日免費送紅包或者是現(xiàn)金券；在企業(yè)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)站的首頁設(shè)置熱銷產(chǎn)品專區(qū)、換季清倉專區(qū)、斷碼專區(qū)等；在網(wǎng)站注冊即成會員，購買企業(yè)產(chǎn)品可以送積分，積分累計到一定程度可以購換商品等，通過這一系列的產(chǎn)品促銷手段，擴大企業(yè)產(chǎn)品的銷售渠道，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度和銷售量，以追求企業(yè)利益的最大化。例如夢芭莎Moonbas品牌，每次推出新產(chǎn)品時，就在各大網(wǎng)站上實施限時低價搶購，并且推出產(chǎn)品組合進行捆綁銷售，同時根據(jù)不同產(chǎn)品的價格差異性，為消費者提供特惠款商品，還為消費者提供滿69元郵寄、配送等免費服務(wù)，這樣不僅有利于產(chǎn)品的銷量，并且可以獲得消費者的信賴，有利于樹立企業(yè)以及產(chǎn)品的良好形象，增加消費者的信任感和依賴感。

（四）加強與消費者之間的互動，增強品牌的知名度和信任感

品牌的知名度是品牌成功營銷的基礎(chǔ)，而品牌的信任度是消費者忠于品牌的根本，因此要加強與消費者之間的良好互動，特別強調(diào)的是，要增強消費者對網(wǎng)絡(luò)消費的信任，從而才能加強消費者對網(wǎng)絡(luò)品牌的信任感和依賴。

（五）建立反饋系統(tǒng)，重視消費者消費意見以及做好售后服務(wù)

在網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣的過程中，存在著激烈的同行競爭的投資風(fēng)險，其中，消費者的偏好也極其容易轉(zhuǎn)變，因此，要家里反饋系統(tǒng)，重視消費者的意見及建議，才能從根本掌握消費者的需求，才能提升品牌進一步的推廣空間。并且做好售后服務(wù)，建立與消費者之間的良好互動關(guān)系，增強消費者對網(wǎng)絡(luò)品牌的忠誠度，有效的促進網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣和營銷，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

四、結(jié)語

總而言之，信息時代的快速發(fā)展是一把雙刃劍，為企業(yè)的發(fā)展既帶來的機遇，又帶來的挑戰(zhàn)。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中具有一席之地，建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)的必經(jīng)途徑，根據(jù)產(chǎn)品自身特點選擇目標(biāo)市場，制定準(zhǔn)確的品牌定位，然后以有效的營銷手段和策略對網(wǎng)絡(luò)品牌進行推廣，擴大企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度和影響力，以提升企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，從而有效的提高企業(yè)的綜合競爭力，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)營銷中小企業(yè)網(wǎng)站推廣

2008年，因資金鏈的斷裂和市場訂單的萎縮導(dǎo)致我國部分中小企業(yè)倒閉。在企業(yè)電子化的今天，中小企業(yè)只有積極利用電子商務(wù)拓展市場，采用精準(zhǔn)營銷理論進行中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動，才能從根本上走出困境，實現(xiàn)自救。

1精準(zhǔn)營銷概述

精準(zhǔn)營銷就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路。它的核心思想是：

精準(zhǔn)營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限。

精準(zhǔn)營銷借助先進的數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障了企業(yè)和顧客的長期個性化溝通，使?fàn)I銷達到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。擺脫了傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛，使企業(yè)低成本快速增長成為可能。

精準(zhǔn)營銷的系統(tǒng)性保持了企業(yè)和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性化需求，易于為企業(yè)建立穩(wěn)定的忠實顧客群，實現(xiàn)客戶鏈?zhǔn)椒磻?yīng)增值，從而達到企業(yè)的長期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。

精準(zhǔn)營銷借助現(xiàn)代高效分散物流使企業(yè)擺脫繁雜的中間渠道、環(huán)節(jié)及對傳統(tǒng)營銷模塊式營銷組織機構(gòu)的依賴，實現(xiàn)了個性關(guān)懷，極大降低了營銷成本。本文主要研究基于精準(zhǔn)營銷理論下，中小企業(yè)如何開展精準(zhǔn)、個性、可度量以及低成本的網(wǎng)站推廣活動。

2基于精準(zhǔn)營銷的中小企業(yè)網(wǎng)站推廣活動分析

2.1精準(zhǔn)中小企業(yè)網(wǎng)站定位——小而精

作為資金短缺的中小企業(yè)來說，好鋼要用到刀刃上，必須做到有的放矢，走精準(zhǔn)營銷之路，中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷，首先必須有明確的市場定位。中小企業(yè)網(wǎng)站定位的原則應(yīng)是小而精。如“麗華快餐”網(wǎng)站的定位就是網(wǎng)上快速訂餐，他的定位“小”在于他只限于餐飲中的快餐行業(yè)，他的“精”在于一個“快”字，互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個快魚吃慢魚的地方，憑借一個“快”字，麗華快餐不但規(guī)避了餐飲行業(yè)網(wǎng)站的競爭，并且一舉成為了餐飲行業(yè)的老大。又如“翰音網(wǎng)”，他的定位是中國原創(chuàng)音樂門戶網(wǎng)站，“原創(chuàng)”就是他的定位精準(zhǔn)所在，該網(wǎng)站在浩瀚的音樂網(wǎng)站中脫穎而出。由此可見，中小企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身資源、優(yōu)勢，將企業(yè)網(wǎng)站定位“小而精”，來突出自身優(yōu)勢。

2.2中小企業(yè)網(wǎng)站精準(zhǔn)目標(biāo)客戶及其競爭對手分析

網(wǎng)站推廣不能盲目，必須針對目標(biāo)客戶群，明確了企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的對象是哪些人，中小企業(yè)網(wǎng)站推廣的有效性就成功了一半。精準(zhǔn)中小企業(yè)的目標(biāo)客戶群可以從以下幾方面來確定：中小企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)客戶群是終端消費者、加盟商還是采購商等；推廣區(qū)域是國外還是國內(nèi)，本地還是外地等；中小企業(yè)所處行業(yè)的客戶人群分析；根據(jù)中小企業(yè)在該行業(yè)中所處的地位以及優(yōu)劣勢選擇合適的目標(biāo)客戶；目標(biāo)客戶的收入水平、年齡分布、地域分布、文化水平、性別以及偏好等。中小企業(yè)要精準(zhǔn)目標(biāo)客戶群，對其進行可度量的低成本的有效率的推廣活動。例如目標(biāo)客戶是企業(yè)，則需按地域、行業(yè)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)信用等來定位目標(biāo)客戶群，然后針對目標(biāo)客戶群，進行有針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告投放、關(guān)鍵字廣告、SEO等網(wǎng)站推廣方法。

中小企業(yè)網(wǎng)站推廣要實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，除了精準(zhǔn)其目標(biāo)客戶外，還需對其主要競爭者進行識別、分析，來對自己的網(wǎng)站以及網(wǎng)站推廣方案進行改進?，F(xiàn)有識別競爭者的方法主要有：在搜索引擎中輸入關(guān)鍵字，排名前10-20的企業(yè)站點為主要競爭者；通過貿(mào)易協(xié)會或行業(yè)組織來了解競爭對手信息，選取目標(biāo)客戶相同并且規(guī)模相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)作為主要競爭者；其他途徑。識別主要競爭者后，要對其加以評估。如訪問其站點，以消費者的角色去瀏覽分析競爭者的全部信息，對其網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航設(shè)置、關(guān)鍵字選擇、網(wǎng)站排名等進行分析研究，觀察自然排名靠前的主要競爭者的優(yōu)勢在哪里，吸其精華，對自己網(wǎng)站進行優(yōu)化設(shè)計，并且進行有效的網(wǎng)站推廣活動。2.3.1精準(zhǔn)化的搜索引擎營銷

主要是指關(guān)鍵字的精準(zhǔn)化，關(guān)鍵字應(yīng)根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、競爭對手、目標(biāo)客戶群體等而設(shè)定，關(guān)鍵字的長尾效應(yīng)更是一個很好的精準(zhǔn)營銷形式，比如你是一家書籍版權(quán)服務(wù)公司，那么你如果把關(guān)鍵詞設(shè)定為“書籍版權(quán)服務(wù)”而不是為了追求熱門關(guān)鍵字而設(shè)置為“版權(quán)服務(wù)”，這樣不僅避免熱門關(guān)鍵詞的競爭，而且客戶轉(zhuǎn)化率是一個較高的數(shù)字。

2.3.2精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)廣告投放

企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的目的無外乎如下四種：品牌廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告以及活動信息告知。中小企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要明確廣告的目標(biāo)，之后為網(wǎng)絡(luò)廣告的投放設(shè)定一個目標(biāo)效果，依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)、目標(biāo)客戶群等來選擇最合適的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。例如，企業(yè)若經(jīng)營的是面向青年消費者的數(shù)碼類產(chǎn)品，選擇娛樂性更強的網(wǎng)站投放廣告顯然比在政經(jīng)新聞類網(wǎng)站上效果更為明顯，即使后者的瀏覽量通常比前者高。

2.3.3精準(zhǔn)化的論壇營銷

這里所說的論壇營銷是企業(yè)選擇一個與產(chǎn)品相關(guān)的論壇或者論壇版塊，以論壇為媒介，參與論壇討論，一些專業(yè)性的文章以及幫助他人解決問題的留言，建立自己的知名度和權(quán)威度，并順帶著推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，其中文章不能是廣告意圖明顯的。如一家經(jīng)營電動車的企業(yè)，可以去各大電動車論壇里查找合適的論壇，申請賬號，發(fā)有價值的帖子，在回帖的過程中加入企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，或者發(fā)表一些產(chǎn)品知識類的文章，方便網(wǎng)民解決常見的電動車問題。盡快使自己具備簽名檔功能，把企業(yè)的名稱和網(wǎng)站放在簽名檔里面，回帖就可以給企業(yè)網(wǎng)站做推廣。

2.3.4其他

如交換鏈接，中小企業(yè)應(yīng)選擇資源互補型的網(wǎng)站進行交換鏈接，如一個婚紗攝影公司的網(wǎng)站，它除了和行業(yè)網(wǎng)站進行鏈接外，還可以和酒店婚宴、婚慶、婚戒、裝修、櫥柜、門、床上用品、家具、家用電器等等進行鏈接。又如電子郵件營銷，可以使用郵件搜索工具將本地門戶、論壇、社區(qū)的郵件搜集起來，然后進行廣泛群發(fā)，這也是會有一定效果的。

3結(jié)束語

開展精準(zhǔn)化的網(wǎng)站推廣活動，首先要精準(zhǔn)網(wǎng)站定位，其次要精準(zhǔn)其目標(biāo)客戶和主要競爭者，然后采用精準(zhǔn)化的網(wǎng)站營銷手段來推廣。舉例來說，天津天天婚慶公司，它的定位是“天津首家先服務(wù)后收費的婚慶公司”，它的目標(biāo)客戶是天津市內(nèi)六區(qū)追求性價比的客戶，它的主要競爭對手通過關(guān)鍵字排名等手段可知有天津玉媛鮮花婚慶公司、天津市金百?；槎Y策劃顧問公司、天津市美麗新娘婚慶婚紗禮儀有限公司等，它的精準(zhǔn)營銷手段有搜索引擎營銷，有百度、谷歌、奇虎等，論壇營銷如百度貼吧、婚慶論壇等，在行業(yè)門戶網(wǎng)站和黃頁上婚慶消息和廣告等，以及其他的網(wǎng)站推廣手段。

在企業(yè)電子化的今天，開展精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)營銷，進行精準(zhǔn)化的網(wǎng)站推廣活動，可以幫中小企業(yè)開拓市場、獲得訂單、節(jié)約成本，從而從根本上走出經(jīng)濟危機的困境。

參考文獻：

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

文中反映了幾點趨勢，比如，未來將是一個大數(shù)據(jù)時代；新聞信息個性化；社會新聞或許會去專業(yè)化，但專業(yè)領(lǐng)域和深度新聞仍需專業(yè)化等。對于傳統(tǒng)媒體，未來的發(fā)展出路可能是：一方面要盡力掌控盡量多的信息源，致力于打造“信息服務(wù)商”，另一方面，則要充分利用各種技術(shù)手段，發(fā)揮新媒體中的創(chuàng)新力。與此同時，必須形成有效管理體制和運行機制，從而真正實現(xiàn)智能匹配。

皮尤研究中心近日的“美國新聞業(yè)2011年度報告”，提供了對美國新聞業(yè)乃至全球新聞業(yè)現(xiàn)狀與趨勢的若干判斷。本文根據(jù)其概述（Overview）內(nèi)容整理出七大看點，條列如下：

一、“數(shù)字時代，新聞業(yè)不再能掌控自己的未來”

這份報告認為，2011年傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨的“根本性挑戰(zhàn)”（fundamental challenge）越來越顯現(xiàn)。雖然他們?nèi)匀簧a(chǎn)大部分內(nèi)容，但受眾在逐年減少，而且每一次技術(shù)革新，都增加了新的玩家，這些玩家負責(zé)將內(nèi)容與用戶、廣告商建立起聯(lián)系。傳統(tǒng)媒體越來越依靠這些新玩家：

他們依靠新聞聚合工具（如谷歌）和社交網(wǎng)絡(luò)（如臉書）來為他們提供潛在的用戶；現(xiàn)在，隨著新聞消費越來越移動化，新聞公司必須按照硬件設(shè)備商（如蘋果）和軟件開發(fā)商（又如谷歌）的規(guī)則來他們的內(nèi)容。

二、“用戶數(shù)據(jù)可能成為最重要的商品”

報告認為，在媒體市場已成為買方市場之后，用戶決定著哪些內(nèi)容以哪些方式呈現(xiàn)。媒體業(yè)的未來屬于那些“既懂得公眾不斷變化的行為，也能準(zhǔn)確投放內(nèi)容，并將廣告按每個用戶偏好投放的人”。這些知識，以及懂得這些知識的人，越來越多地出現(xiàn)于科技公司，而外在于新聞業(yè)。

三、新的新聞中介（new intermediary）登場亮相

報告列舉的新中介包括：軟件程序，內(nèi)容聚合工具，設(shè)備制造商。（按：中移動等電信運營商；Flipboard、Zaker等新聞聚合工具；Zite等口碑推薦聚合工具；Appstore、android等平臺商；蘋果等硬件制造商）

這些新出現(xiàn)的新聞中介，不僅要分新聞業(yè)利潤的蛋糕，還控制著用戶數(shù)據(jù)。

四、新聞的移動化

報告認為，移動化已成為新聞的重要影響因素。他們的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近一半（47%）的美國人現(xiàn)在從各種移動設(shè)備上獲取地方新聞。他們在移動設(shè)備上獲取的新聞通常服務(wù)于即時性的需要（immediate needs），包括天氣、附近餐館、交通以及其他地方性的商業(yè)服務(wù)信息。美國人擁有平板電腦的比例也穩(wěn)步增加。2011年1月，這個數(shù)字達到7%，是四個月前的兩倍。

五、讀者加速轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)

報告發(fā)現(xiàn)，越來越多的新聞讀者轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)。2010年，所有新聞平臺的受眾要么停滯要么下降，而網(wǎng)絡(luò)卻是例外。三大有線電視網(wǎng)的觀眾十幾年來首次下降。更多的人從網(wǎng)絡(luò)而非報紙獲取新聞。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在是僅次于電視的新聞終端，而從趨勢看這種差距將終結(jié)。

決定性的一刻是，2010年網(wǎng)絡(luò)廣告收入已經(jīng)如期超過印刷媒體收入。對新聞業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)廣告收入中最大的份額到目前為止流入非新聞機構(gòu)（non-news sources），特別是新聞聚合服務(wù)商。

報告發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞編輯部與衰退前發(fā)生較大變化，他們變得弱小，降低了目標(biāo)，并壓縮了人員規(guī)模。這種變化在傳統(tǒng)媒體管理者嘴中則是“更能適應(yīng)變化、更年輕、更加多媒體化、聚合、博客以及使用用戶內(nèi)容”。而這樣使得新媒體與傳統(tǒng)媒體越來越相似了。

七、新聞的“去專業(yè)化”（de-skilling of the profession）

第7篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

做一個真正的“服裝品牌網(wǎng)站”。

絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站只是信息平臺：對內(nèi)有助于企業(yè)管理，對外是展示企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)的窗口；或者加上電子商務(wù)功能模塊，以便更好的促進銷售。但是，這樣的網(wǎng)站是否切實支持了服裝品牌的傳播與深化呢？現(xiàn)在已經(jīng)有一些做的比較好的服裝品牌網(wǎng)站，比如可口可樂、耐克、ivillage等，它們在網(wǎng)站互動方面有所進步，頁面設(shè)計也更為吸引人。但是，其實質(zhì)并沒有很大變化，無非是弱化企業(yè)，以服裝品牌為直接載體的企業(yè)網(wǎng)站。因為它們尚未完全的為服裝品牌服務(wù)，為便于說明，以下我們將這類傳統(tǒng)網(wǎng)站統(tǒng)稱為企業(yè)網(wǎng)站，以區(qū)別我們提出的“服裝品牌網(wǎng)站”概念。

服裝品牌的傳播應(yīng)該面對所有的關(guān)系利益人：從企業(yè)內(nèi)部的員工到外部的消費者，從上游的供應(yīng)商到下游的客戶，從相關(guān)政府機構(gòu)（工商、稅務(wù)）到其他社會公共組織都是服裝品牌的關(guān)系利益人?！痢痢练b品牌好比生存于一個大的生態(tài)圈中，我們應(yīng)該利用一切可用資源，整合一切相關(guān)訊息，持續(xù)一致的打造服裝品牌，建立×××服裝品牌資產(chǎn)。

由此，提出構(gòu)建×××服裝品牌網(wǎng)站的設(shè)想。這一網(wǎng)站擺脫傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的模式，創(chuàng)造一種服裝品牌運作的全新理念。

做好×××網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷，配合整體服裝品牌營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)深化服裝品牌傳播這一目的。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為服裝品牌的整合傳播開辟了一條新途徑。

網(wǎng)絡(luò)資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網(wǎng)的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們可以充分利用這些特點，為×××服裝品牌服務(wù)。

×××服裝品牌網(wǎng)站通過獨特的網(wǎng)站風(fēng)格、主題突出的欄目內(nèi)容，體現(xiàn)的服裝品牌核心價值。通過這個以服裝品牌傳播為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺，營造出的氛圍，由來訪者親身體驗、感受，獲得對×××服裝品牌核心價值的感性認識，進而接受、認同這種價值觀，最終實現(xiàn)現(xiàn)實世界中對其消費行為的影響。

×××服裝品牌網(wǎng)站主要具有以下作用：

1、服裝品牌網(wǎng)站可以提升、拓展、縱深服裝品牌的形象、價值及外延。

2、服裝品牌網(wǎng)站能夠提供互動、親切的“客戶關(guān)系管理”，不管是普通來訪者、消費者，還是服裝品牌生產(chǎn)經(jīng)營活動價值鏈上的各個環(huán)節(jié)。

3、服裝品牌網(wǎng)站是實現(xiàn)線上推廣營銷的根據(jù)地。一方面，在離線領(lǐng)域可以配合廣告、公關(guān)、促銷等開展系列營銷活動；另一方面，網(wǎng)站本身就是一個互動溝通平臺，二者活動的反饋溝通均可在網(wǎng)站實現(xiàn)。并且，這些活動都應(yīng)以服裝品牌核心價值為基準(zhǔn)點，因此可以確?；顒拥某志眯耘c連貫性。

通過有效的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，可以使×××服裝品牌網(wǎng)站實現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實現(xiàn)深化服裝品牌傳播目的。

理想的服裝品牌運作應(yīng)整合所有資源、訊息，以服裝品牌核心價值為基點展開，同時又以服裝品牌核心價值的完滿體現(xiàn)為目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。確保服裝品牌傳播的一致性、持久性，實現(xiàn)服裝品牌在消費群中的內(nèi)化，最終獲得市場份額、競爭力的提升，以及服裝品牌長遠、穩(wěn)定的發(fā)展。

二、×××服裝品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃方案

1、網(wǎng)站推廣計劃

a、全面登錄搜索引擎：

統(tǒng)計表明，網(wǎng)站60％的訪問量來自各大搜索引擎，因此“×××”服裝品牌網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進行網(wǎng)站推廣的首要步驟。

方法說明效果評估備注

Google搜索引擎網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化（SEO）、Google關(guān)鍵字廣告

門戶網(wǎng)站搜索引擎新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站推薦登錄，關(guān)鍵字廣告等

百度競價排名參加百度關(guān)鍵字競價排名，可在熱門關(guān)鍵字搜索排名靠前

中國搜索引擎聯(lián)盟參加中國搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名

網(wǎng)絡(luò)實名、通用網(wǎng)址注冊3721行業(yè)實名和企業(yè)實名，登錄3721搜索引擎；注冊通用網(wǎng)址，可在其各類合作網(wǎng)站上出現(xiàn)

b、參加許可郵件營銷：

郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方式；

此外，建設(shè)自己的郵件列表，定期制作更新“×××”服裝品牌網(wǎng)站電子雜志，向“×××”會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠度。

方法說明效果評估備注

許可郵件發(fā)送選擇可信任的許可郵件營銷聯(lián)盟機構(gòu)，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告

郵件列表制作網(wǎng)站電子雜志，建設(shè)網(wǎng)站郵件列表，定期發(fā)送

c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時通訊廣告兩種。

方法說明效果評估備注

網(wǎng)站廣告投放制定網(wǎng)站廣告投放計劃，在各大門戶網(wǎng)站和相關(guān)主題網(wǎng)站進行廣告投放

即時通訊廣告主要是在MSN、QQ等即時通訊工具進行廣告投放

d、網(wǎng)站互動推廣：

策劃開展網(wǎng)站互動活動是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和服裝品牌。

方法說明效果評估備注

網(wǎng)友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂、音像、圖片等資料，并互相評分，優(yōu)秀有獎

網(wǎng)友上傳原創(chuàng)笑容圖片，并互相評分、評論

聯(lián)合其他機構(gòu)，策劃或由網(wǎng)友自發(fā)開展各類戶外運動，由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎勵

引導(dǎo)網(wǎng)友創(chuàng)作各種有意思的玩法，與眾不同，出人意料。創(chuàng)意可以作為廣告系列題材，為服裝品牌所用，并獎勵作者，對作者有較大鼓勵，可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。

e、會員制營銷：

會員網(wǎng)站放置×××網(wǎng)站鏈接或活動內(nèi)容介紹與鏈接，通過該會員網(wǎng)站來到×××且注冊成為×××網(wǎng)站會員俱樂部成員的，為該會員獎勵積分，積分可兌換網(wǎng)站紀(jì)念禮品。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

廣告策劃與創(chuàng)意課程教學(xué)創(chuàng)新與改革

以下，為本文所提出的適合獨立學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意》課程建設(shè)的方案和思路：

1.基本情況。（1）學(xué)期安排：第5-6學(xué)期將《廣告策劃與創(chuàng)意》課程一分為二，即：《廣告策劃與創(chuàng)意原理》和《廣告策劃與創(chuàng)意實踐》，分別安排在大三上、下學(xué)期授課。因為本課程綜合性極強，不僅涉及到扎實的理論素養(yǎng)，更需要實實在在的動手能力。根據(jù)廣告專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)計劃，大三時《專業(yè)導(dǎo)論》、《廣告心理學(xué)》、《廣告文案寫作》、《廣告調(diào)查》、《廣告攝影》、《平面廣告設(shè)計》和《攝像與編輯》等理論及技術(shù)基礎(chǔ)課均已學(xué)完，已開始技能提升的訓(xùn)練，如《影視廣告創(chuàng)意與制作》、《網(wǎng)絡(luò)動畫設(shè)計》等課程。將本課程安排在大三，不僅與專業(yè)培養(yǎng)計劃步調(diào)統(tǒng)一，更因此時，學(xué)生基礎(chǔ)功底扎實，思想也相對成熟，具備進行完整廣告策劃與創(chuàng)意的能力。（2）課時安排：48課時+48課時前期調(diào)查顯示：武漢獨立學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意》課程多為48課時左右，其中又以理論課時為主，實踐部分僅為8-10課時，雖體現(xiàn)了理論結(jié)合實際，但從課時長短即可判斷，實踐部分無法進行系統(tǒng)而完整的訓(xùn)練。于是，我們將理論、實踐分開授課，均為48課時。理論課48課時容易完成，實踐課48課時則對教師和學(xué)生提出了高要求。所以，在上學(xué)期的“原理課”上，要為學(xué)生做好充分的思想準(zhǔn)備和前期訓(xùn)練，如：每章安排一次課堂專題實踐，通過“零存整取”方式，為下學(xué)期的“實踐課”打好基礎(chǔ)。

2.教學(xué)情況。從授課地點上看，《廣告策劃與創(chuàng)意》課程分別在多媒體教室、機房、影視制作實驗室、廣告專業(yè)實訓(xùn)室及“市場”中進行，以滿足不同授課內(nèi)容的不同需求。這不僅需要學(xué)校相關(guān)部門的支持，更需要教師的合理規(guī)劃與安排。從授課內(nèi)容上看，上學(xué)期的“原理課”主要是基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)，包括“廣告策劃概述、廣告調(diào)查、廣告定位策略、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng)意概述、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、影視廣告創(chuàng)意及新媒體廣告創(chuàng)意（含網(wǎng)絡(luò)與手機）”等，將大一、大二期間的核心課進行了梳理與深挖，讓學(xué)生懂得什么才是好廣告，掌握廣告策劃與創(chuàng)意要領(lǐng)；下學(xué)期的“實踐課”則進行“實戰(zhàn)演練”，包含“廣告策劃”與“廣告創(chuàng)意”兩塊：A.策劃實踐：學(xué)生自行分組，深入市場或指定公司（專業(yè)實習(xí)基地/合作單位）挖掘策劃選題，和教師商討確定后，即進入市場調(diào)查與分析、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算等執(zhí)行。其中每一環(huán)節(jié)，授課教師都要進行分組/集體跟蹤指導(dǎo)，以保證分組實踐有效進行。最終提案時，邀請委托方代表及學(xué)生代表共同構(gòu)成“客戶”作為提案評審、并推選主持人、現(xiàn)場評獎等，讓學(xué)生在實戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，培養(yǎng)良好的團隊意識和寫作能力，為大四實習(xí)做好準(zhǔn)備。應(yīng)該說，從分組的那一刻就算是實戰(zhàn)了，選擇默契的“Partner”，制定有記憶點的隊名、隊標(biāo)和口號，來自市場的選題，教師的全程指導(dǎo)，與客戶簽約的過程，客戶面對面的“提案現(xiàn)場”……一切，只為還原“策劃原貌”。B.創(chuàng)意實踐：將“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”、“ONESHOW中國青年創(chuàng)意競賽”、“臺灣時報金犢獎”等國內(nèi)外最權(quán)威的廣告大賽引入課堂，來考察學(xué)生的廣告創(chuàng)意及制作能力。教學(xué)時間會按照當(dāng)年比賽進程制定，比賽環(huán)節(jié)將直接安排在課堂教學(xué)之中。結(jié)合我專業(yè)“培養(yǎng)應(yīng)用型影視及網(wǎng)絡(luò)廣告人才”的目標(biāo)，規(guī)定學(xué)生作品類型必須為“網(wǎng)絡(luò)廣告”或“影視廣告”，不僅能檢驗學(xué)生學(xué)習(xí)成果，更能通過“有方向”的比賽使獨立學(xué)院學(xué)生也成“精”。從教學(xué)手段上看，依托本課程作為校級精品課程項目的優(yōu)勢，在項目網(wǎng)站中將本課程的課件、電子教案、學(xué)習(xí)資料、優(yōu)秀學(xué)生訪談錄等呈現(xiàn)于此，更開辟專欄展示通過本課程完成的優(yōu)秀廣告策劃書及獲獎廣告作品，形成良好的網(wǎng)絡(luò)交流平臺。從考核方式上看，上學(xué)期的“理論課”重視課堂討論與分享，以“趣味”增強學(xué)生學(xué)習(xí)主動性；下學(xué)期的“實踐課”采用專題實踐的形式考察學(xué)生動手能力，期末以廣告策劃書及廣告創(chuàng)意作品為主要考核對象，兩階段實踐的表現(xiàn)也將作為加分項目。

3.教學(xué)成果?！稄V告策劃與創(chuàng)意》課程自2009年獲學(xué)院“重點課程”項目后便開始摸索和研究，2011年成功獲得校級“精品課程”后，則正式進行教學(xué)改革與創(chuàng)新。學(xué)生通過本課程在“以賽促教”環(huán)節(jié)中多次獲獎，在就業(yè)面試中受到各單位的青睞。目前，僅09級就有4人在奧美、BBDO等國際4A廣告公司實習(xí)，各單位領(lǐng)導(dǎo)對我們的學(xué)生均給予了高度肯定。

廣告策劃與創(chuàng)意課程教學(xué)革新總結(jié)

1.教學(xué)目標(biāo)：“和”“或”。針對獨立學(xué)院廣告專業(yè)學(xué)生特點，將教學(xué)目標(biāo)由“通過課程學(xué)習(xí)使學(xué)生能獨立進行廣告策劃和創(chuàng)意”改為“通過課程學(xué)習(xí)使學(xué)生獨立進行廣告策劃或創(chuàng)意”，其關(guān)鍵差別就在“和”變“或”！業(yè)內(nèi)一直流傳著“廣告人就是雜家中的專家”一說，筆者對此觀點甚表同意。

2.教學(xué)模塊：“偏”“均”。基于上述目標(biāo)，將本課程教學(xué)模塊由“理論為主，實踐為輔”改為“理論先行，實踐同重”，即：將課程分為理論模塊與實踐模塊，簡稱“1+1”教學(xué)，理論學(xué)習(xí)為實踐服務(wù)。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)廣告概述范文

關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò)營銷;博客;博客營銷

中圖分類號:F274文獻標(biāo)識碼:A

文章編號:1006-4311(2009)11-0090-02

0引言

隨著電子商務(wù)普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展,目前網(wǎng)絡(luò)營銷方式呈現(xiàn)多樣化趨勢。常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有:搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、交換鏈接、信息、郵件列表營銷、許可E-mail營銷以及網(wǎng)上商店營銷、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷、病毒性營銷及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷等。除了這些網(wǎng)絡(luò)營銷方法外,網(wǎng)絡(luò)博客以自由暢談、便于交流和專業(yè)化宣傳的特點開始成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的工具。

1博客營銷概述[1]

博客即網(wǎng)絡(luò)日記。這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的,自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記,也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記,因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。方興東認為“博客概念一般包含了三個要素:網(wǎng)頁主體內(nèi)容不斷更新的、個人性的眾多‘帖子’組成;它們按時間順序排列的,而且是倒序方式,即最新的放在最上面,最舊的在最下面;內(nèi)容可以是各種主題、各種外觀布局和各種寫作風(fēng)格,但是文章內(nèi)容以‘超鏈接’作為重要的表達方式”。

博客營銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征,正是博客的這種性質(zhì),決定了博客營銷是一種基于個人對某一領(lǐng)域知識資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。

2博客營銷的作用[2]

(1)博客可以直接帶來潛在用戶。

(2)博客營銷以最低的推廣費用,運用其形式靈活,內(nèi)容專業(yè)的特點,擁有提升網(wǎng)站的訪問量。

(3)博客文章內(nèi)容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會。

(4)博客文章與企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容相呼應(yīng)已靈活的方式,方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的連接數(shù)量。

(5)低成本了解讀者行為。當(dāng)博客內(nèi)容比較受歡迎時,博客網(wǎng)站也成為與用戶交流的場所,有什么問題可以在博客文章中提出,讀者可以發(fā)表評論,從而可以了解讀者對博客文章內(nèi)容的看法,作者也可以回復(fù)讀者的評論。

(6)博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一。對于企業(yè)來說,建立博客,并堅持對某一領(lǐng)域的深度研究,加強與用戶的多層面交流,對于獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。

(7)博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主信息。在傳統(tǒng)的營銷模式下,企業(yè)往往需要依賴媒體來企業(yè)信息,這不僅受到較大局限,而且費用相對較高。當(dāng)營銷人員擁有自己的博客之后,就可以隨時各種信息。

事實上,博客營銷的思路是:“不向你推銷產(chǎn)品,但卻能通過影響你的思想來影響你的購買行為?！?/p>

3博客營銷的運作

博客營銷主要表現(xiàn)為三種基本形式:①利用第三方博客平臺的博客文章功能開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動;②企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道,鼓勵公司內(nèi)部有寫作能力的人員博客文章以吸引更多的潛在用戶;典型的成功案例通用汽車();③有能力個人運營維護獨立博客網(wǎng)站的個人,可以通過個人博客網(wǎng)站及其推廣,達到博客營銷的目的。

應(yīng)用最多的是利用第三方博客平臺開展的博客營銷。利用第三方博客平臺的博客營銷可以歸納為下面5個基本步驟:選擇博客托管網(wǎng)站、制定博客營銷計劃、堅持博客寫作、綜合利用博客資源與其他營銷資源、對博客營銷的效果進行評估。

(1)選擇博客托管網(wǎng)站、開設(shè)博客帳號。即選擇適合企業(yè)發(fā)展的博客營銷平臺,并獲得博客文章的資格。一般來說,應(yīng)選擇訪問量比較大和知名度較高的博客托管網(wǎng)站,可以根據(jù)全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息進行分析判斷,對于某一領(lǐng)域?qū)I(yè)博客網(wǎng)站,則應(yīng)在考慮其訪問量的同時還要考慮其在該領(lǐng)域影響力,影響力較高的網(wǎng)站,其博客內(nèi)容的可信度也相應(yīng)較高。如果必要,也可能選擇在多個博客托管網(wǎng)站進行注冊。

(2)制定一個中長期博客營銷計劃。這一計劃的主要內(nèi)容包括從事博客寫作的人員計劃、每個人的寫作領(lǐng)域選擇、博客文章的周期等。由于博客寫作內(nèi)容有較大的靈活性和隨意性,因此博客營銷計劃實際上并不是一個嚴(yán)格的“企業(yè)營銷文章時刻表”,而是從一個較長時期來評價博客營銷工作的一個參考。

(3)建合適的博客環(huán)境,堅持博客寫作。無論一個人還是一個博客團隊,要保證發(fā)揮博客營銷的長期價值,就需要堅持不懈的寫作,一個企業(yè)的一兩個博客偶爾發(fā)表幾篇企業(yè)新聞或者博客文章是不足以達到博客營銷的目的的,因此如果真正將博客營銷納入到企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系中,企業(yè)創(chuàng)建合適的博客環(huán)境、采用合理的激勵機制是很有必要的。

(4) 綜合利用博客資源與其他營銷資源。博客營銷并非獨立的,只是企業(yè)營銷活動的一個組成部分,同時博客營銷的資源也可以發(fā)揮更多的作用,如前文所述,將博客文章內(nèi)容與企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容策略和其他媒體資源相結(jié)合,因此對于博客內(nèi)容資源的合理利用也就成為博客營銷不可缺少的工作內(nèi)容。

(5)對博客營銷的效果進行評估。與其他營銷策略一樣,對博客營銷的效果也有必要進行跟蹤評價,并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題不斷完善博客營銷計劃,讓博客營銷在企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系中發(fā)揮應(yīng)有的作用。至于對博客營銷的效果評價方法,目前同樣沒有完整的評價模式,不過可參考網(wǎng)絡(luò)營銷其他方法的評價方式來進行。

4博客營銷實施策略[3]

(1)打造博客團隊“全員+專員”:安排專門人員負責(zé)博客內(nèi)容的維護與更新;將博客營銷任務(wù)承包給有營銷經(jīng)驗和博客創(chuàng)作經(jīng)驗的第三方團隊。

(2)博客內(nèi)容創(chuàng)新:博客內(nèi)容及時更新是維持網(wǎng)民對企業(yè)忠誠的重要手段,應(yīng)打造專業(yè)博客寫作團隊并制定相應(yīng)激勵措施;不斷推出新產(chǎn)品,更新博客內(nèi)容。

(3)保證博客信息的可靠性與真實性:博客信息的可靠性與真實性是取得消費者信任與維系消費者忠誠的前提;注重公司內(nèi)部信息及知識產(chǎn)權(quán)的保護。

(4)檢測博客網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)存在機會:網(wǎng)民對企業(yè)博客文章的評價中能反應(yīng)消費需求的變化及存在的商業(yè)機會,時刻監(jiān)測網(wǎng)民對企業(yè)不同類型博客的點擊率及評論內(nèi)容,對企業(yè)的長遠發(fā)展具有重要價值。

(5)營銷策略整合:把博客營銷作為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分,同時注重不同營銷策略的整合運用,采取線下公關(guān)維持忠誠客戶,增強影響力。

(6)利用網(wǎng)絡(luò)廣告:尤其在知名門戶網(wǎng)站做網(wǎng)絡(luò)廣告,推廣博客地址。