文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢精選(九篇)
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第1篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢范文
【關(guān)鍵詞】包裝工藝；發(fā)展趨勢；環(huán)保設(shè)計
中圖分類號：J21
商品的包裝設(shè)計是一種產(chǎn)品信息的傳播手段，如何將我們所要表達(dá)的信息，通過一定的包裝工藝傳達(dá)給最廣泛的消費(fèi)者，這就是包裝工藝的意義所在。經(jīng)過了原始包裝、傳統(tǒng)包裝的發(fā)展階段，隨著工業(yè)化社會和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝工藝進(jìn)入了現(xiàn)代包裝工藝的發(fā)展階段。文章將對現(xiàn)代包裝工藝的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。
一、現(xiàn)代包裝工藝發(fā)展的推動因素
改革開放以來，外國的先進(jìn)技術(shù)和思想不斷的沖擊著我國市場，我國也在不斷的改變過去通過廉價勞動力制造好貨價廉的狀態(tài)，包裝產(chǎn)業(yè)也在不斷的從粗放型向集約型發(fā)展?，F(xiàn)代產(chǎn)品不僅需要具有實(shí)用性和可靠性，文化性和創(chuàng)造性等因素越來越受到重視，包裝工藝已經(jīng)將大量的人文因素納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢中。
傳統(tǒng)的設(shè)計僅局限于美術(shù)設(shè)計思想的范疇內(nèi)，隨著創(chuàng)新性成為時展的主流思想，包裝設(shè)計不再局限于某一領(lǐng)域范圍內(nèi)，而應(yīng)該不斷的引入新的科學(xué)技術(shù)，主流學(xué)科與邊緣學(xué)科不斷的融合，通過想象、創(chuàng)新，推動包裝設(shè)計發(fā)散獨(dú)特的閃光點(diǎn)。
大眾的消費(fèi)觀念不斷的改變，也是推動包裝工藝不斷發(fā)展的一大要素。可持續(xù)發(fā)展的理論在各個領(lǐng)域內(nèi)大行其道，因此人們也在不斷地關(guān)注包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展，包括環(huán)境問題等要素也被納入包裝工藝產(chǎn)業(yè)。
二、現(xiàn)代包裝工藝的發(fā)展趨勢
（一）人性化發(fā)展趨勢
首先在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時，要考慮便捷性的追求，根據(jù)不同的產(chǎn)品的性質(zhì)，設(shè)計方便消費(fèi)者使用的包裝形式。通過包裝設(shè)計的便捷性使消費(fèi)者加深對商家的印象，提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。
其次，通過創(chuàng)新性設(shè)計，滿足消費(fèi)者日益增長的審美需求，不僅要滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，更要讓消費(fèi)者感受到包裝的創(chuàng)意新穎、設(shè)計唯美。
最后，包裝設(shè)計將更多的人文因素納入其中，由于信息化時代的到來，社會溝通往往通過高度電子好的現(xiàn)代通訊進(jìn)行，這種溝通方式使人們在情感上的關(guān)懷和體貼越來越淡薄。針對消費(fèi)者的這一心理，包裝設(shè)計不僅要具有創(chuàng)新性，也可以將“懷舊”、“鄉(xiāng)土自然”等因素納入設(shè)計范疇，這無疑也是一種與過去的親密溝通，增加人文關(guān)懷的因素。
（二）個性化發(fā)展趨勢
包裝設(shè)計是面向廣大消費(fèi)群體的，但是包裝設(shè)計同樣需要突出個性化，消費(fèi)者處于一定的文化背景之下，要使消費(fèi)者對自己的產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，包裝設(shè)計就不能缺乏文化內(nèi)涵。一個國家、一個區(qū)域都有自身獨(dú)特的文化個性，在進(jìn)行包裝設(shè)計時一定要考慮文化個性的因素，具有民族性的包裝文化才能吸引更多的消費(fèi)人群。從現(xiàn)代中國的包裝設(shè)計作品上看，越來越多的“中國風(fēng)”元素在包裝設(shè)計中體現(xiàn)，這種設(shè)計容易引起人們情感上的共鳴，從視覺和情感上得到雙重滿足。
（三）環(huán)保設(shè)計趨勢
現(xiàn)代包裝設(shè)計朝著綠色包裝發(fā)展已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，環(huán)境保護(hù)問題已經(jīng)是全世界夠不可回避的重大問題，因此在市場競爭中率先認(rèn)識到環(huán)保設(shè)計的重要性，就在包裝設(shè)計領(lǐng)域獲得先機(jī)。綠色環(huán)保的理念在于節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境。從產(chǎn)品確定到流通銷售以及廢棄物處理整個流程都要做到綠色環(huán)保，因此新的綠色包裝設(shè)計環(huán)境已經(jīng)形成。
（四）風(fēng)格化趨勢
如果與其他產(chǎn)品的包裝存在雷同或者相似，就無法使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象。只有具有獨(dú)特風(fēng)格的包裝設(shè)計才能體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特內(nèi)涵。包裝設(shè)計應(yīng)該體現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特性，在創(chuàng)意上形成獨(dú)特的風(fēng)格，表現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的生命力，通過各種元素的整合，使具有獨(dú)特風(fēng)格的因素與共性因素協(xié)調(diào)一致。我國包裝的設(shè)計還沒有規(guī)范化，設(shè)計隊(duì)伍還處在形成階段。對國際先進(jìn)的包裝業(yè)，還需要進(jìn)一步的了解，對國內(nèi)市場客觀的把握，這有利于設(shè)計水平的提高。
（五）可持續(xù)發(fā)展趨勢
隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高及精神需求主導(dǎo)地位的日漸凸顯，包裝行業(yè)也迅速發(fā)展起來，受此影響，技術(shù)與環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的趨勢露出了新的勢頭。在持續(xù)的市場中，包裝機(jī)械企業(yè)必須加快對關(guān)鍵設(shè)備及關(guān)鍵技術(shù)的開發(fā)與研發(fā)，多年來，全球食品包裝機(jī)械市場經(jīng)過多年的發(fā)展一直保持著穩(wěn)定的增長，當(dāng)前，食品加工與包裝機(jī)械行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)出可持續(xù)、安全和靈活性的總體趨勢。
長久以來，可持續(xù)早已不只是一個時髦口號。有效地利用資源，被越來越多的企業(yè)視為競爭和效益的優(yōu)勢。當(dāng)然，技術(shù)供應(yīng)商也在致力為此提供解決方案。近年來，包裝技術(shù)領(lǐng)域在資源消耗方面取得了顯著進(jìn)展，減低水消耗、有效循環(huán)利用保證正能量平衡，采用高能效優(yōu)化機(jī)械設(shè)備，降低包裝材料的原材料。
三、結(jié)語
隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計可以說是人類文明的體現(xiàn)之一，從保護(hù)商品的效用到現(xiàn)代視覺享受和心理需求的功能，現(xiàn)代包裝工藝的作用已經(jīng)不容小覷。對材料、工藝、加工技術(shù)等的綜合性了解，是一個設(shè)計人員必備的常識。然而，目前我國許多設(shè)計人員對這些方面還不夠熟悉，許多設(shè)計只是紙面上的東西，實(shí)施起來還會出現(xiàn)許多問題。面向未來，我們應(yīng)該不斷的從民族文化中尋求更多創(chuàng)新思維，使我國的包裝工藝發(fā)生質(zhì)的飛躍。
參考文獻(xiàn)：
[1]藝中.現(xiàn)代包裝設(shè)計的文化觀[J].包裝世界，2000（5）.
[2]韓錦平，王渝珠.中國包裝百年輝煌路[J].中國包裝，2001（6）.
第2篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢范文
[關(guān)鍵詞]大學(xué)生 消費(fèi) 發(fā)展趨勢
一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)基本現(xiàn)狀
本次調(diào)研共對在校大學(xué)生隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷800份,回收有效問卷755份,問卷有效率達(dá)94.4%。調(diào)查問卷共設(shè)計選擇題35道,內(nèi)容主要包括兩個方面:(1)受調(diào)查者基本情況,包括性別、年級、專業(yè)等;(2)消費(fèi)基本狀況,包括家庭經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)來源、消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況、消費(fèi)的用途等。為使調(diào)研結(jié)果更加全面、客觀,在進(jìn)行問卷調(diào)查的同時,還采用查閱相關(guān)資料、個別訪談等方式,以彌補(bǔ)問卷的不足。
1. 消費(fèi)水平總體偏高,且差距加大
調(diào)查顯示,當(dāng)代大學(xué)生每月平均花費(fèi)為573.8元,其中主要集中在300元―800元之間,占據(jù)總調(diào)查人數(shù)的78%,而300元以下的占6.28%,超過800元的占15.7%。同時,學(xué)生消費(fèi)水平受學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)狀況直接影響。由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展不平衡、行業(yè)間存在差異而產(chǎn)生的家庭貧富兩極分化也直接投影在學(xué)生個體身上?！案弧睂W(xué)生與“窮”學(xué)生每月消費(fèi)差竟然超過2000元,個別學(xué)生“炫富”無度,而部分貧困生甚至連基本的生活費(fèi)都難以保證。
2. 經(jīng)濟(jì)來源呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)
調(diào)查顯示,有85.9%的學(xué)生生活費(fèi)完全來自父母,經(jīng)濟(jì)上尚未獨(dú)立。但隨著社會的發(fā)展,大學(xué)生的獨(dú)立意識日益增強(qiáng),通過多種形式擴(kuò)展收入渠道以減輕家庭負(fù)擔(dān)、補(bǔ)充自身花銷的情況逐漸增多。其中,以校內(nèi)勤工助學(xué)、家教、做產(chǎn)品促銷員等為代表的兼職收入已成為學(xué)生另一主要收入來源。同時,近年來國家加大對高校學(xué)生資助政策的支持力度,各類獎助學(xué)金覆蓋面廣、數(shù)額較大,在很大程度上緩解了貧困學(xué)生的經(jīng)濟(jì)壓力。
3. 消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化趨勢日益明顯,且存在不合理現(xiàn)象
大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在宏觀上可以分為生存型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi),其中以購買生活必需品為代表的生存型消費(fèi)和以購買學(xué)習(xí)資料等為代表的發(fā)展型消費(fèi)均屬于合理消費(fèi)范疇。而享受型消費(fèi)中類似于人際交往費(fèi)、通訊費(fèi)也可歸屬于能促進(jìn)今后人生和職業(yè)發(fā)展的理性消費(fèi)。但需注意的是,個別學(xué)生盲目攀比、跟風(fēng),未能量力而行,未能理性思考消費(fèi)形式是否符合自身實(shí)際需要,進(jìn)而造成時間、精力等方面的浪費(fèi)。由于學(xué)生本身尚屬無收入人群,過多的享受型消費(fèi)已成為少部分學(xué)生的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
4. 合理理財和儲蓄觀念淡薄
由于中學(xué)階段的日常生活基本處于家長“包辦”狀態(tài),導(dǎo)致當(dāng)前大學(xué)生缺乏全面的理財能力,未能形成成熟、科學(xué)的消費(fèi)觀。這就造成了大多數(shù)學(xué)生因缺乏自我判斷和自主意識,盲目地追隨各種消費(fèi)浪潮,生活費(fèi)用開支比較隨意,常常處于無計劃的狀態(tài)。根據(jù)調(diào)查,在賬戶上擁有自己存款的僅占受訪者的9.1%,甚至有10.4%的學(xué)生根本不清楚每月花費(fèi)數(shù)量。
二、新時期大學(xué)生的消費(fèi)傾向和發(fā)展趨勢
1. 基本生活消費(fèi)占全部消費(fèi)比重繼續(xù)下降
隨著我國經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展,人民生活水平日益提高。與全國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢一樣,預(yù)計未來幾年,大學(xué)生用于吃飯、購買生活必需品等生存消費(fèi)占全部消費(fèi)的比重將不斷下降,而用于改善學(xué)習(xí)條件和滿足精神文化需求等享受型的消費(fèi)比重將不斷上升,學(xué)生將充分享受國家改革發(fā)展所帶來的成果,學(xué)習(xí)和生活質(zhì)量將顯著改善。
2. 學(xué)車、培訓(xùn)等個人發(fā)展型消費(fèi)逐漸成為新時尚
目前有33.7%的學(xué)生有意識的將平時節(jié)省下的錢,用到了考取駕駛證、報考職業(yè)資格認(rèn)證輔導(dǎo)班等促進(jìn)個人發(fā)展的消費(fèi)中。隨著市場競爭機(jī)制不斷完善,今后幾年,個人發(fā)展型消費(fèi)投入比重將逐漸增大。且隨著教育體制改革不斷深入,社會對人才需求不斷增加,發(fā)展型消費(fèi)年級化、專業(yè)化發(fā)展趨勢愈加明顯。比如,低年級學(xué)生關(guān)心英語、計算機(jī)等級考試培訓(xùn),而高年級學(xué)生更多關(guān)注營養(yǎng)師、會計證等職業(yè)資格認(rèn)證,以及考研、司法考試、公務(wù)員面試等輔導(dǎo)班,以增長學(xué)識和社會技能、提升未來就業(yè)競爭力。
三、引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)消費(fèi)觀的對策
1. 加強(qiáng)學(xué)習(xí),提高學(xué)生思想政治教育的針對性
工作中針對學(xué)生特有的消費(fèi)行為及消費(fèi)心理,加強(qiáng)對大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究,探索其中規(guī)律。采取專題講座等切實(shí)有效措施,將消費(fèi)教育與人生觀、價值觀教育相結(jié)合,教育和引導(dǎo)學(xué)生抵制拜金主義和享樂主義,樹立正確的消費(fèi)觀。
2. 加強(qiáng)學(xué)生理財教育,培養(yǎng)學(xué)生“財”商
所謂財商,是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質(zhì),具體指的是一個人在財務(wù)方面的智力,即對錢財?shù)睦硇哉J(rèn)識與運(yùn)用。高校可適當(dāng)?shù)拈_設(shè)“大學(xué)生理財”等選修課程,圍繞正確認(rèn)識和運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力,通過靈活的形式和鮮活的內(nèi)容對大學(xué)生消費(fèi)和理財行為進(jìn)行引導(dǎo),幫助學(xué)生樹立科學(xué)消費(fèi)意識,以達(dá)到教育目的。
3. 豐富校園文化生活,發(fā)揮校園文化育人功能
校園文化作為一種隱性文化,以豐富多彩、靈活主動的形式,濃厚的文化及道德氛圍,使受教育者在潛移默化的熏陶中接受教育。將培養(yǎng)大學(xué)生樹立良好消費(fèi)觀作為校園文化建設(shè)的重要組成部分,認(rèn)真設(shè)計有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)專題教育活動,充分利用校園網(wǎng)、廣播電視臺、校報、展板等傳播媒介大力宣傳,適當(dāng)組織學(xué)生進(jìn)行校內(nèi)外兼職等有償服務(wù),加強(qiáng)學(xué)生的機(jī)會教育和感恩教育,利用校園環(huán)境影響大學(xué)生養(yǎng)成科學(xué)理性健康的消費(fèi)習(xí)慣。
參考文獻(xiàn):
[1] 蔡茂華:新時期農(nóng)科大學(xué)生消費(fèi)行為特點(diǎn)分析[J]華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報,2008,(7)
第3篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢范文
關(guān)鍵詞：酒店行業(yè)產(chǎn)品商品球模型商品整體概念
隨著工藝技術(shù)及創(chuàng)意設(shè)計的提升，我國一些酒店除了關(guān)注服務(wù)質(zhì)量外，關(guān)注酒店設(shè)施設(shè)備、酒店文化氛圍。在酒店實(shí)踐中，小部分優(yōu)秀酒店開發(fā)商及運(yùn)營商開始關(guān)注酒店的內(nèi)裝飾、酒店建筑及景觀環(huán)境的整合。從酒店整體進(jìn)行競爭，創(chuàng)造了更多層次、更多類型的酒店產(chǎn)品，一方面促進(jìn)了酒店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與完善，另一方面也緩解了單一的、低層次的價格競爭，使酒店行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入較高層次的良性發(fā)展軌道。本研究從商品學(xué)角度提出一個完整的酒店產(chǎn)品構(gòu)成，這對正確認(rèn)識我國酒店產(chǎn)品建設(shè)與發(fā)展的趨勢具有非常重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。
商品的構(gòu)成分析
早在18世紀(jì)，人們就開始對商品進(jìn)行了探索，形成了商品學(xué)課程并開展對商品學(xué)的研究。經(jīng)過漫長的理論探索與實(shí)踐探索，逐漸形成了對商品概念模型的認(rèn)識。引用比較多并對理論與實(shí)踐發(fā)展有較大啟迪作用的模型分別為—商品球模型和菲利普•科特勒歸納的商品整體概念。
（一）商品球模型
商品球模型包括以下內(nèi)容：
商品的功能/效用，指商品為滿足消費(fèi)者的一定需要所能提供的可靠的、必需的職能或效用，是商品概念的核心。因此從本質(zhì)上說，消費(fèi)者購買的不是商品本身，而是它的功能/效用。
商品體，是商品功能/效用的載體，商品的功能/效用是商品體在不同使用條件下所表現(xiàn)出來的各種性能。商品體能夠具備哪些性能，是由商品體的成分組成和形態(tài)結(jié)構(gòu)所決定的，其中商品體的成分組成又決定了商品體可能形成的形態(tài)結(jié)構(gòu)。因此，商品體是由多種不同層次要素構(gòu)成的有機(jī)整體，是商品使用價值形成的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)。
商品的有形附加物是為滿足商品流通（運(yùn)輸、裝卸、儲存、銷售等）需要、消費(fèi)（使用）需要以及環(huán)境保護(hù)需要不可缺少的組成部分。商品的無形附加物指人們購買有形商品時所獲得的各種附加服務(wù)和附加利益。
（二）商品整體概念
商品整體概念主要包含核心商品、形式商品和附加商品三個部分。核心商品是指顧客購買商品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在商品整體概念中也是最基本、最主要的部分。形式商品，也稱有形商品，是指具體形態(tài)的商品體本身，是核心商品的物質(zhì)載體。附加商品又叫無形商品、延伸商品，是指顧客購買有形商品時所獲得的附加利益和服務(wù)。
由上可知，商品必須具有核心的功能/效用，這也是商品存在的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和前提。同時，商品必須具有一個承載其功能/效用的載體或有形實(shí)體部分。商品的這個載體或有形實(shí)體部分的發(fā)展及其發(fā)展趨勢具有時代性、演變性和創(chuàng)新性的特點(diǎn)，也是商品提升競爭優(yōu)勢和避免同質(zhì)化惡性競爭的重要突破點(diǎn)，對其關(guān)注則是以一個國家、地區(qū)經(jīng)濟(jì)，社會和文化發(fā)展到一定階段為基礎(chǔ)的，也是一個國家、地區(qū)綜合技術(shù)進(jìn)步的重要反映。因而在實(shí)踐中，不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)的產(chǎn)品在設(shè)計、開發(fā)和創(chuàng)新過程中必須關(guān)注其載體或有形實(shí)體的演變趨勢和發(fā)展趨勢。
我國酒店行業(yè)產(chǎn)品的建設(shè)與發(fā)展趨勢
通過上述分析可以得知，完整的酒店實(shí)體產(chǎn)品由以下方面構(gòu)成（見圖1）。
（一）酒店景觀環(huán)境建設(shè)及發(fā)展趨勢
景觀環(huán)境的建設(shè)實(shí)際上是為酒店產(chǎn)品提供一個良好的舒適環(huán)境，在表象中起到美好的視覺效果，也可以提供多種酒店戶外活動，起到提升酒店品質(zhì)和吸引力的作用。目前，酒店的景觀環(huán)境建設(shè)及發(fā)展有以下幾個趨勢：
第一，與自然資源融合在一起形成獨(dú)特的酒店風(fēng)景。第二，與人文資源融合在一起形成獨(dú)特的酒店景觀環(huán)境。酒店建設(shè)與發(fā)展相依存的古鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村、宗教活動場所所在地等，關(guān)鍵核心在于生命力、活力。古鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村的風(fēng)俗人情因?yàn)橛腥说暮圹E和活動，而充滿生命力和活力；宗教活動場所所在地因?yàn)橛猩裆畬毼锒錆M生命力和活力，從而也為酒店帶來了大量的、源源不斷的客源，使酒店得以更好的發(fā)展。第三，與田園風(fēng)光等融合在一起形成獨(dú)特的酒店景觀環(huán)境。第四，自行創(chuàng)造設(shè)計的園林景觀等景觀環(huán)境，與之融合在一起形成獨(dú)特的酒店景觀環(huán)境。這類酒店景觀環(huán)境主要是通過水、山、花木、建筑小品、石、燈光來營造的。
在實(shí)踐中，酒店也可以與多種資源融合在一起形成獨(dú)特的酒店景觀環(huán)境，這些資源越多、越獨(dú)特，酒店風(fēng)景就越有競爭力與吸引力。
（二）酒店建筑的建設(shè)及發(fā)展趨勢
由于現(xiàn)代建筑藝術(shù)及技術(shù)的發(fā)展，建筑形式及功能的改善與創(chuàng)新，也為酒店實(shí)踐提供了更多的發(fā)展空間。酒店建筑應(yīng)體現(xiàn)鮮明的、有創(chuàng)意的形體符號、裝飾符號。在酒店實(shí)踐中，在有一定歷史文化氛圍的地域中，酒店建筑應(yīng)融入當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣⑽幕?，反映?dāng)?shù)氐纳鐣h(huán)境，注重場域文化的協(xié)調(diào)一致，從而使其具有良好的吸引力，這樣也提升了酒店的品質(zhì)。很多酒店在建設(shè)及發(fā)展過程中往往忽視酒店的社會功能，單純地將其看作滿足旅游者生理生活需要的一個場所，即往往看重酒店的核心功能。
在酒店實(shí)踐中，也不可忽視建筑遺產(chǎn)、建筑文物，比如名人故居、歷史建筑、文化活動場所遺存的價值。
（三）酒店內(nèi)裝飾的建設(shè)及發(fā)展趨勢
2003年國家旅游局頒布的星級酒店標(biāo)準(zhǔn)對酒店文化氛圍的營造進(jìn)行了規(guī)定，實(shí)際上也是對酒店內(nèi)裝飾的一個規(guī)定和指導(dǎo)。酒店內(nèi)裝飾可以提高消費(fèi)環(huán)境質(zhì)量、舒適度，同時也可以提高酒店的品位和產(chǎn)品質(zhì)量。目前，酒店內(nèi)裝飾除了藝術(shù)化的設(shè)計，同時也有將景觀不斷內(nèi)置的傾向。酒店內(nèi)裝飾也逐漸改變了比較單一的設(shè)計裝飾理念，對各種酒店內(nèi)建筑構(gòu)建，比如地板、墻面、窗門、樓梯、建筑物連接通道等，進(jìn)行了大膽的創(chuàng)意設(shè)計，使之更具有特色的表達(dá)、創(chuàng)意的布局和吸引力的尺度。在酒店建筑內(nèi)裝飾的實(shí)踐中，內(nèi)裝飾材料品種越來越繁多，同時加上各種織物、布藝、裝飾物、家具、照明燈具等，使酒店內(nèi)裝飾設(shè)計呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢。
然而，酒店內(nèi)裝飾不應(yīng)該是豪華、漂亮的裝飾材料和用品等的簡單堆積，在裝飾過程中應(yīng)該呈現(xiàn)出一定的思想，表達(dá)一定的意義和情感，能引起消費(fèi)者情感的共鳴。在酒店實(shí)踐中，應(yīng)該既體現(xiàn)風(fēng)格和形式，同時也體現(xiàn)形象和意義，其著重要點(diǎn)為色、聲、形。
（四）酒店功能及服務(wù)的建設(shè)及發(fā)展趨勢
酒店的核心功能為住宿，滿足旅游者或當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)偶爾住宿的需求。酒店也有一些傳統(tǒng)的輔助功能，比如餐飲、咖啡廳、酒吧等，酒店功能的多少也構(gòu)成了酒店規(guī)模尺度大小的一個重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。國家星級評定標(biāo)準(zhǔn)對不同檔次的星級酒店類型的功能做出了比較明確的規(guī)定。隨著時代的發(fā)展，酒店與其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，借助能滿足客人住宿的重要功能，以及酒店良好的景觀環(huán)境、建筑形式、內(nèi)裝飾、活動設(shè)計、擁有資源情況等，也成為能滿足客人其他輔助功能的重要場所，拓補(bǔ)了酒店住宿主營業(yè)務(wù)，甚至一些酒店的輔助功能成為酒店的招牌、賣點(diǎn)，比如溫泉酒店、娛樂酒店、會議酒店、Spa酒店等，具有強(qiáng)大的市場號召力，直接帶動了酒店主營業(yè)務(wù)的發(fā)展。酒店功能加之以服務(wù)構(gòu)成了產(chǎn)品的基本形式，酒店服務(wù)的重要性在于構(gòu)成了酒店功能與客人之間的交付使用、使用過程等的溝通橋梁。酒店為了提高酒店檔次及品質(zhì)，也不斷地完善和創(chuàng)造著新的服務(wù)項(xiàng)目和領(lǐng)域。酒店的功能及使用狀況、服務(wù)水平是構(gòu)成酒店品牌的重要核心組成部分，但酒店品牌的塑造與酒店功能、服務(wù)數(shù)量的多少無關(guān)。
（五）酒店設(shè)施設(shè)備的建設(shè)及發(fā)展趨勢
酒店的設(shè)施設(shè)備是影響酒店功能和服務(wù)水平及狀況的重要影響和決定因素。酒店所需的設(shè)施設(shè)備是購買已有的設(shè)施設(shè)備進(jìn)行組合，因而，酒店的設(shè)施設(shè)備水平及狀況也反映了目前酒店設(shè)施設(shè)備相關(guān)行業(yè)的設(shè)計及發(fā)展水平。不同檔次的酒店會選擇不同品質(zhì)和種類的設(shè)施設(shè)備，也會根據(jù)自身的內(nèi)裝飾設(shè)計理念，選擇適宜風(fēng)格的設(shè)施設(shè)備。
在酒店實(shí)踐中，一些酒店非常注重自身的功能，尤其是核心功能或具有獨(dú)特市場影響力的其他輔助功能，為了提高市場競爭力和優(yōu)勢，酒店也會積極地進(jìn)行相關(guān)設(shè)施設(shè)備的研發(fā)工作，以便更好地滿足客人的需要。在酒店實(shí)踐中，一些表現(xiàn)優(yōu)異的酒店非常注重酒店設(shè)施設(shè)備的保養(yǎng)維護(hù)，使酒店客人能在設(shè)施設(shè)備運(yùn)行良好的狀況下，享受消費(fèi)并獲得滿足；同時，也非常注重酒店設(shè)施設(shè)備的節(jié)能問題。
結(jié)論
綜上所述，未來酒店建設(shè)及發(fā)展的根本競爭點(diǎn)除了滿足客人對酒店功能的需求和對功能價值的認(rèn)知之外，更重要的在于為客人創(chuàng)造一個舒適的、溫馨的實(shí)體產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境，關(guān)注客人的體驗(yàn)價值。在酒店實(shí)踐中，酒店產(chǎn)品的功能價值、體驗(yàn)價值和文化價值三個方面都是不能偏頗的。一方面需要對酒店所承載的文化挖掘及傳遞進(jìn)行探究，著力點(diǎn)在于對所使用文化層面、片斷的文化符號的挖掘、提煉、傳遞與表達(dá)；另一方面，要注重對酒店有形載體氛圍的營造，關(guān)鍵在于營造一個獨(dú)特的、有吸引力的情景、意境。同時，要關(guān)注物境、情景與意境三個層次之間的關(guān)系，物境直接來源于酒店景觀環(huán)境、建筑及內(nèi)裝飾等外在形式；情景則為酒店客人對外在形式的內(nèi)在感染和情感激發(fā)層面，向“外在形式”外射，進(jìn)而獲得的心理層面上的美感；所謂意境則是酒店客人與酒店?duì)I造的氛圍、景觀等的情景交融，同時更是所獲得的精神、心理感受的超越，從而也獲得自身精神層面上對生命形態(tài)的再創(chuàng)造。
在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，酒店實(shí)體產(chǎn)品所營造的意境及氛圍不單純是靜態(tài)的，應(yīng)該營造出動態(tài)的氛圍，同時也應(yīng)該設(shè)計各種能讓客人主動參與其中的活動，從而提升酒店的整體吸引力；酒店所設(shè)計的動態(tài)活動要依據(jù)各自的資源狀況所定。
參考文獻(xiàn)：
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第4篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢范文
目前的中國是文化發(fā)展的大好時期。從國際上看，文化被視為國家的“軟實(shí)力”，是一國核心競爭力的重要組成部分；文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。從國內(nèi)看，文化體制改革正向縱深推進(jìn)，文化事業(yè)快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，文化與其他經(jīng)濟(jì)門類關(guān)聯(lián)度高、互利性強(qiáng)等特色逐漸被認(rèn)知。
正因?yàn)槿绱?，打造一個涵蓋面廣、針對性強(qiáng)的美妝文化資源整合與溝通交流平臺，對于中國美妝史建設(shè)不僅意義重大，而且必不可少。中國美容化妝史是一部變遷史、創(chuàng)新史，它的傳承和演變從一個側(cè)面反映了人類政治變革、經(jīng)濟(jì)變化和風(fēng)俗變遷。上起遠(yuǎn)古時代美容化妝文化的起源，下至近現(xiàn)代美容化妝繁榮興盛時代，時間跨度長達(dá)千年，上古三代的青銅器、漢代的銅鏡、唐宋的粉盒、民國的妝奩配飾等珍貴彌足的文物，見證著千百年來東方女性在尋找美麗路上的點(diǎn)滴。
全國工商聯(lián)美容化妝品商會專家委員會楊志剛主任在中國美妝歷史文化發(fā)展大會上做了《美妝行業(yè)的現(xiàn)狀與未來》主題發(fā)言。楊志剛教授指出：亞太地區(qū)在未來的5年內(nèi)將成為全球最大的化妝品消費(fèi)市場。推動亞太市場發(fā)展的動力主要來自于各國政府對化妝品市場的規(guī)范化，增進(jìn)了消費(fèi)者的信心，其中亞洲成熟市場如日本和韓國的日趨高檔化和復(fù)雜化的銷售模式，以及在新興市場如中國和印度基礎(chǔ)化妝品的滲透。并對未來商貿(mào)發(fā)展趨勢、未來美妝廠家發(fā)展趨勢、未來美妝包裝發(fā)展趨勢、未來美妝科技發(fā)展、未來美妝經(jīng)營發(fā)展趨勢在會上作了詳細(xì)闡述。
第5篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢范文
[關(guān)鍵詞]體育消費(fèi)需求發(fā)展
一、前言
在與時俱進(jìn)，全面建設(shè)小康、構(gòu)建和諧社會的新時期，無數(shù)從前不參加體育鍛煉的中國老百姓，如今也開始尋找運(yùn)動鍛煉的機(jī)會和方法。期盼身體狀況的改善和擁有延年益壽的健康成為當(dāng)今社會生活的時尚需求。當(dāng)我們慶幸體育成為生活的組成部分之際，欣慰于人們把運(yùn)動與“娛樂”和“玩”相連時，我們也不無憂慮地看到老百姓鍛煉的隨意性、盲目性和無奈性。也許只有體育人更明白體育鍛煉的頻率、時間和強(qiáng)度與鍛煉效果之間有多大的必然聯(lián)系，體育消費(fèi)需求希望得到科學(xué)健身的原理與知識，便于更好地享受體育運(yùn)動的快樂與益處。若能把數(shù)億中國百姓體育鍛煉的興趣與他們的的實(shí)際健康利益聯(lián)系起來，其體育商機(jī)何止是一個“多”字？其市場容量又何止是一個“大”字？
二、體育消費(fèi)需求的分析
體育消費(fèi)作為一種社會文化消費(fèi)現(xiàn)象，是一個社會發(fā)展到特定歷史時期的必然產(chǎn)物。體育消費(fèi)需求是指特定的消費(fèi)人群在特定的區(qū)域、特定的時間、特定的市場環(huán)境和特定的市場推廣計劃下對某一個特定產(chǎn)品的總體消費(fèi)需求。體育消費(fèi)需求總量是由三個重要變化分量決定的。這三個變化分量是：體育消費(fèi)行為人數(shù)的數(shù)量(n)、每個消費(fèi)者的平均消費(fèi)量(q)和消費(fèi)者對體育產(chǎn)品價格的承受量(P)，即Q—nqP。
體育消費(fèi)需求的大小決定了體育市場發(fā)展的速度、規(guī)模和效益。如果一個社會中沒有，或者只有少量的、潛在的和不規(guī)則的體育消費(fèi)需求．那么，這個社會中體育市場的存在和發(fā)展都將受到嚴(yán)重的制約；如果這個社會中呈現(xiàn)規(guī)則的、遞增的和可預(yù)測的體育消費(fèi)需求，那么，這個社會中的體育市場則會成為有規(guī)律可循的興旺市場。以一項(xiàng)2000年中國群眾體育現(xiàn)狀的調(diào)查研究為例，這項(xiàng)調(diào)查研究的結(jié)果顯示，中國城市居民家庭月均收入與1996年相比增長了49．93％，個人月均收入增長了58．34％。有76％左右的城市居民參與了560元左右的體育消費(fèi)。與1996年中國城市居民體育洧費(fèi)的情況相比，其消費(fèi)額絕對值增加了190元左右。這項(xiàng)報告還指出，中國|城市居民的體育消費(fèi)在四年內(nèi)增長了70％左右，年增長率為17．56％．中國|城市民眾體育消費(fèi)的增長速度大大高于城市第三產(chǎn)業(yè)GDP的增長指數(shù)，高于中國GDP的增長指數(shù)，也高于城市居民家庭收入和個人收入的年均增長率。
我們從這項(xiàng)研究報告中可以看出，盡管中國城市居民家庭體育消費(fèi)占家庭年收入(2.01％)和家庭年支出(3．56％)的比例與發(fā)達(dá)的西方國家相比還仍然相對較低(美國為20％左右)．但體育消費(fèi)的高增長速度已使得體育市場在中國提前成為事實(shí)，并完全有可能成為一個新的消費(fèi)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
對新時期體育消費(fèi)需求趨勢的研究可以幫助我們準(zhǔn)確地把握體育市場的發(fā)展動向，并有效地滿足已經(jīng)存在的市場需求。對體育消費(fèi)需求未來趨勢的研究則可以幫助我們提前發(fā)現(xiàn)體育市場的潛在需求，并創(chuàng)造未來的市場需求。
三、體育消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢分析
“九五”后期，我國經(jīng)濟(jì)增長暫時進(jìn)入相對緊縮階段，經(jīng)濟(jì)增長速度回落。相應(yīng)的社會整體消費(fèi)增長速度也隨之下降。但值得注意的是，同時期體育消費(fèi)需求保持了比GDP更高的增長速度，達(dá)到10.9%，（同期GDP長速為6.7%）。由于體育消費(fèi)零售額的持續(xù)增長，體育消費(fèi)需求的發(fā)展與前期相比，也發(fā)生了很大的變化，并形成了新的發(fā)展趨勢，其主要體現(xiàn)在這幾個方面。
1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向于高級化
(1)整體消費(fèi)的高級化過程
在體育消費(fèi)形態(tài)上，解決溫飽之后的我國居民，在奧林匹克熱潮和全民健身運(yùn)動的推動下，整體消費(fèi)水準(zhǔn)上趨向于它的高級化過程。從90年代中后期起，居民的整體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，已從“初級型”向“小康型”轉(zhuǎn)變，相當(dāng)一部分高收入的居民群體開始向“貴族型”轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)者的各類消費(fèi)意向正在發(fā)生變動，消費(fèi)的重點(diǎn)由傳統(tǒng)的實(shí)物性消費(fèi)開始逐漸轉(zhuǎn)向高檔次的參與消費(fèi)；由單一的體育消費(fèi)轉(zhuǎn)向包括服務(wù)在內(nèi)的綜合消費(fèi)；由大量的普及性體育消費(fèi)轉(zhuǎn)向追求時尚、個性化消費(fèi)。隨著體育消費(fèi)需求重心進(jìn)一步向高檔化轉(zhuǎn)移，價位在百元級、千元級，甚至萬元級的不同檔次的體育消費(fèi)品，逐漸成為各類消費(fèi)者的主流消費(fèi)趨勢。
(2)消費(fèi)領(lǐng)域得到發(fā)展
近年來，我國城鎮(zhèn)居民整體消費(fèi)支出中食品消費(fèi)的比重（即恩格爾系數(shù)）連續(xù)下降，90年代以來已經(jīng)下降了14個百分點(diǎn)。由1990年的54%，降至1998年的44%，到2002年，降到40%，在部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，比重已降至30%以下。根據(jù)這一指標(biāo)，說明我國城鎮(zhèn)居民的生活消費(fèi)已接近小康水平，居民消費(fèi)已開始由基本生活消費(fèi)過渡到發(fā)展性和享受性的消費(fèi)，在體育消費(fèi)領(lǐng)域中的范圍也大大拓寬，體育消費(fèi)成為了社會消費(fèi)的新熱點(diǎn)。
80年代至90年代城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的重點(diǎn)可分為基本的實(shí)物性消費(fèi)、一般的體育欣賞消費(fèi)和廉價的參與消費(fèi)3大類。這些基本體育消費(fèi)隨著時代的進(jìn)步，在消費(fèi)質(zhì)量上發(fā)展變化很快。在90年代以來，特別是進(jìn)入21世紀(jì)，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)或收入較高的居民群體體育消費(fèi)重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移，消費(fèi)需求發(fā)生了3個方面的重要轉(zhuǎn)向，一是基本體育消費(fèi)逐漸向高檔化、貴族化項(xiàng)目等領(lǐng)域擴(kuò)展（如旅游、打高爾夫球、打保齡球、自駕車外出游等等）；二是用品類消費(fèi)進(jìn)入更新?lián)Q代時期（如名牌服裝、鞋帽、器材等）；三是體育相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)比重明顯增加（如體育保健食品、藥品、體育保險等），反映在支出結(jié)構(gòu)上明顯上升。
2.農(nóng)業(yè)人口體育消費(fèi)觀
體育消費(fèi)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平相適應(yīng)，部分富裕農(nóng)民生活正處于由溫飽型向小康過渡階段，體育消費(fèi)也由此向數(shù)量型、質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，并且向多元型轉(zhuǎn)變的趨勢日益明顯。（如參加健身俱樂部，娛樂休閑，觀看民俗傳統(tǒng)體育表演等等。）筆者曾對福建閩南富裕村鎮(zhèn)居民進(jìn)行過體育調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人口的體育消費(fèi)觀念，由于長期受華僑經(jīng)商思想的影響，形成了特有的體育消費(fèi)價值觀，并影響至今，上世紀(jì)70年代至80年代，許多鄉(xiāng)村每逢春節(jié)期間，各自舉辦一定規(guī)模的籃球聯(lián)賽，邀請省內(nèi)外高手獻(xiàn)藝，有力地推動了閩南地區(qū)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮，提高了農(nóng)民的體育消費(fèi)。
3.個人運(yùn)動服裝的發(fā)展趨勢
居民家庭的運(yùn)動服裝、鞋帽、襪、盔、手套、擴(kuò)膝（腕）、背包等（統(tǒng)稱體育服裝）擁有量動態(tài)度化，可以從一個側(cè)面說明體育消費(fèi)需求的高級化變化趨勢。80年代至90年代，居民對這些產(chǎn)品的消費(fèi)還較低檔，甚至大量劣質(zhì)產(chǎn)品充賜到消費(fèi)市場，流入體育消費(fèi)者手中。90年代后期，中高檔的名牌體育服裝作為新的消費(fèi)產(chǎn)品，成為體育消費(fèi)者物質(zhì)消費(fèi)選購的主流。這些年來，表現(xiàn)出持續(xù)增長的勢頭。安徽省體育局高維嶺副局長率研究組曾對合肥市社區(qū)居民體育服裝消費(fèi)問題進(jìn)行了調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)名牌產(chǎn)品擁有量順序?yàn)椤袄顚帯?、“耐克”、“阿迪達(dá)斯”、“康威”、“銳步”、“雙星”等等。說明現(xiàn)在相當(dāng)部分體育消費(fèi)者對名牌產(chǎn)品能夠接收價格，依賴性也較大，并且社會普及率提高較快。4.中高檔家庭健身器材消費(fèi)熱潮居高不下
隨著居民住房制度的改革，大空間的商品房已逐步在市民家庭中實(shí)現(xiàn)，從90年代中后期開始，新一輪的家庭型昂貴健身器材消費(fèi)熱潮開始形成，并有普及性的發(fā)展趨勢。據(jù)南昌市某健身器材商家介紹，近年來，家庭用跑步機(jī)、劃艇機(jī)、固定自行車等器材銷售呈興旺勢頭，每年的銷售額都在增長。
5.高檔體育消費(fèi)將成為時尚
21世紀(jì)以后的中國居民體育消費(fèi)，隨社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，及家庭收入的增加，體育消費(fèi)將在原有消費(fèi)的基礎(chǔ)上向更高層次轉(zhuǎn)移。特別是以體育報刊雜志和名牌體育服裝為代表的物質(zhì)消費(fèi)；以健身娛樂和提高運(yùn)動成績?yōu)橹鞯呐嘤?xùn)消費(fèi)；以觀看高水平精彩體育表演為主的欣賞消費(fèi)；以旅游和自駕車出行為主的觀光消費(fèi)；加上體育各類彩票消費(fèi)，這5個方面將保持長時間的快速增長。從現(xiàn)有情況和發(fā)展趨勢看，可以預(yù)測，它將于國際體育消費(fèi)保持同步增長勢頭，其實(shí)現(xiàn)持續(xù)的時間也將更長。
6.區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異導(dǎo)致消費(fèi)需求多樣化
中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不平衡發(fā)展，導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)間、不同區(qū)域、居民整體收入差距的不斷擴(kuò)大，而地區(qū)收入的差異又進(jìn)一步導(dǎo)致了居民實(shí)際體育消費(fèi)水平的不斷分化。據(jù)江蘇學(xué)者律某調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國東、中、西部地區(qū)的體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在著顯著差異：從體育消費(fèi)水平看，1997年全國平均水平為332.10元，其中，東部地區(qū)為462.50元，中部為313.00元，西部為279.70元，東部地區(qū)明顯高于西部；在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，90年代中后期經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)（東南沿海地區(qū)）服務(wù)性體育消費(fèi)與實(shí)物性消費(fèi)的比例為4∶6，而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中、西部地區(qū)的這個消費(fèi)比例為2∶8。說明東、中、西部地區(qū)居民的整體收入不同，產(chǎn)生了不同的需求結(jié)果。
7.家庭收入差異導(dǎo)致消費(fèi)需求多樣化
體育消費(fèi)需求的多樣化，還表現(xiàn)為同一區(qū)域居民不同收入的社會階層，具有很不相同的消費(fèi)需求偏好和購買能力。對較高收入的富裕家庭，高檔次的、貴族型的體育消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)常性的內(nèi)容，特別是由高收入群體形成的新消費(fèi)群體，具有追求高檔體育消費(fèi)的需求特征，對其他體育消費(fèi)者產(chǎn)生了有力的示范和引導(dǎo)作用。而對大多數(shù)中低收入家庭的體育消費(fèi)者來說，實(shí)惠、耐用、經(jīng)濟(jì)的體育消費(fèi)品仍是當(dāng)前體育消費(fèi)的主流。
8.消費(fèi)者需求的理性程度在增加
形成體育消費(fèi)多樣化的又一個表現(xiàn)是，消費(fèi)的理性程度增加。較90年代以前，目前居民的體育消費(fèi)檔次提高了，對體育消費(fèi)品的選擇也更為慎重，人們在對體育消費(fèi)品品質(zhì)方面（如產(chǎn)品質(zhì)量、欣賞檔次眼光）追求的同時，也注重對體育消費(fèi)品外在品質(zhì)方面（造形、色彩、服務(wù)質(zhì)量）的精神選擇，諸如對體育消費(fèi)品的適用性、服務(wù)可靠性，以及其他服務(wù)項(xiàng)目等要求都明顯比以往更加強(qiáng)烈，不再表現(xiàn)為輕易接受的心理。如，在旅游市場中，各種出國游、生態(tài)游、歷史文化游等，如果商家不能提高游覽品味和服務(wù)質(zhì)量，不能贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，選擇出行的路線太少，那么，商家就不能占領(lǐng)自己的市場。
在體育服裝和器材市場中，服裝的休閑化、品牌化、個性化傾向日益受到商家的重視。品牌消費(fèi)逐漸成為潮流。但經(jīng)濟(jì)實(shí)用，價廉物美的一般運(yùn)動服裝和輪滑鞋、飛標(biāo)、乒羽球拍、游泳圈等一般器材，也受到理性消費(fèi)者的歡迎，具有廣泛的市場基礎(chǔ)。
四、小結(jié)
體育消費(fèi)需求與自身所處的環(huán)境有密切關(guān)系。其中體育消費(fèi)環(huán)境和所處的社會群體環(huán)境起重要作用，地理環(huán)境和體育設(shè)施建設(shè)環(huán)境也會對消費(fèi)起到相應(yīng)的影響。我國居民的體育消費(fèi)需求受政策因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素和個人因素的影響較大，具體的說：社會制度、國民收入、國民文化素質(zhì)、體育資料消費(fèi)價格、體育價值觀、體育文化教育水平、體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、個人收入水平、群體環(huán)境等因素的變化，對未來體育消費(fèi)將起決定作用，顯然，只有不斷改善提高消費(fèi)環(huán)境，才能引發(fā)更多新的體育消費(fèi)需求。
參考文獻(xiàn):
[1]李明:中外體育產(chǎn)業(yè)比較與思考[M].吉林人民出版社，2001,168-220
第6篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢范文
關(guān)鍵詞：中西文化兼容；大學(xué)生；文化安全；教育實(shí)施
1978年的推動下，提出了“對內(nèi)改革，對外開放”的改革開放戰(zhàn)略，從此我國走上了“引進(jìn)來，走出去”的對外開放道路。2001年10月我國以成員國的身份加入了WTO世界貿(mào)易組織，在此推動下我國開始了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展道路。在這兩種國家發(fā)展戰(zhàn)略的影響下，我國的文化也受到了很大的影響，開始走上了中西方文化協(xié)同、兼容的發(fā)展道路。
1中西方文化兼容的發(fā)展趨勢，對我國當(dāng)代大學(xué)生文化安全吸收造成的影響和挑戰(zhàn)
1.1群眾大方向?qū)ξ覈髮W(xué)生文化安全的影響和挑戰(zhàn)
經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢的影響，我國開始經(jīng)濟(jì)、文化等多方面“全球化”發(fā)展。在這種發(fā)展趨勢的影響下，我國國民開始大量接收西方文化，西方文化利用這種經(jīng)濟(jì)、文化全球化的發(fā)展趨勢開始宣傳西方本土生活文化，在一定意義上對我國文化造成“侵略性”，促使我國國民群眾開始崇揚(yáng)西方文化，運(yùn)用西方生活模式展開工作生活。例如：在當(dāng)前生活中“咖啡”已經(jīng)成為很多群體，特別是白領(lǐng)等工作群體的必需品，而不是具有我國傳統(tǒng)民族文明的“茶道”。受這種“群眾大方向”的影響，當(dāng)代大學(xué)生文化安全經(jīng)受著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
1.2消費(fèi)、購物等形式對我國大學(xué)生文化安全的挑戰(zhàn)
大學(xué)生群體是青年群體的重要組成部分，他們年輕，心理發(fā)展特點(diǎn)決定他們易接受新鮮事物，并愿意嘗試新鮮事物。隨著我國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)和購物方式在一定程度上影響著大學(xué)生的文化安全。因?yàn)?，?dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物宣傳中會傾向于對西方、國外的產(chǎn)品夸大、崇揚(yáng)化宣傳，而網(wǎng)購是當(dāng)代大學(xué)生的主要購物方式，所以大學(xué)生群體會易受這種片面的宣傳誤導(dǎo)，對西方文化產(chǎn)生盲目崇拜，盲目選購的情況，影響大學(xué)生的文化理性選擇。例如：“亞馬遜”購物網(wǎng)站就是有力的佐證。
2如何對當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)行文化安全教育
2.1在教育教學(xué)中，注意培養(yǎng)大學(xué)生文化自覺獨(dú)立判斷和選擇意識
教育者要想在教育教學(xué)中，培養(yǎng)大學(xué)生對文化自覺獨(dú)立判斷和選擇意識，就要注意將大學(xué)生文化安全教育滲透到大學(xué)學(xué)科教育教學(xué)中，特別是在思想政治理論課中的滲透教育。大學(xué)生因其心理發(fā)展的獨(dú)特性，會樹立有自己特色、個性的價值觀、世界觀，教育者要抓準(zhǔn)時機(jī)，及時進(jìn)行文化安全教育，在思想政治理論課中融入中國傳統(tǒng)民族文明傳承的思想、價值觀，對西方文化要做到批判性的選擇，防止盲目和誤導(dǎo)性影響大學(xué)生文化吸收與接受的選擇。例如：思想政治理論課中“改革開放”教育內(nèi)容教學(xué)中，教師可以將文化安全教育插入其中，培養(yǎng)學(xué)生樹立西方文化“拋棄性的引進(jìn)”觀，促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成獨(dú)立自主、自覺的西方文化選擇意識。
2.2注意在生活中，做好大學(xué)生文化安全滲透教育
大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活都要在學(xué)校中進(jìn)行，輔導(dǎo)員是其主要的生活管理者，大學(xué)生活是學(xué)生步入社會的基礎(chǔ)、鋪墊階段。教育者要想做好大學(xué)生文化安全教育，除了在教育教學(xué)中著手，還要從大學(xué)生的生活中進(jìn)行突破，注意觀察大學(xué)生生活，生活方式影響學(xué)生的人格形成，正確的生活方式、價值觀取向影響大學(xué)生對不同文化的接收和認(rèn)同、評判和選擇。例如：可以在大學(xué)生生活中開展有關(guān)文化安全教育的活動，“畫說中國傳統(tǒng)民族文化的繼承”，“西方文化中國式融合主題辯論會”等，在思想意識和生活中滲透文化安全教育，培養(yǎng)大學(xué)生對中國傳統(tǒng)民族文明的發(fā)揚(yáng)與繼承，做好我國文化的保護(hù)與傳承。
2.3網(wǎng)絡(luò)文化盛行，做好對當(dāng)代大學(xué)生文化安全的教育
互聯(lián)網(wǎng)促使世界成為相互連接的“網(wǎng)絡(luò)地球村”，將不同國家、不同種族、不同語言交流方式、不同生活方式的人聯(lián)結(jié)到一起。在網(wǎng)絡(luò)中可以找到來自各個國家的信息和文化，其中包含著正面的也包含著負(fù)面的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，大學(xué)生群體在每天的學(xué)習(xí)生活中都接受著網(wǎng)絡(luò)所帶來的影響和沖擊，使大學(xué)生群體會更傾向于接受西方新文化，觸及我國民族文明以外的文化，而忽略了本土文明，反應(yīng)出網(wǎng)絡(luò)文化盛行對我國當(dāng)代大學(xué)生文化安全的挑戰(zhàn)。在這種發(fā)展趨勢的影響下，需要教育者及時做出正確引導(dǎo)，凈化大學(xué)校園的網(wǎng)絡(luò)文化，從網(wǎng)絡(luò)客戶終端促進(jìn)大學(xué)生的文化安全調(diào)控。大學(xué)生群體是當(dāng)代青年群體的重要組成部分，由于他們心里發(fā)展的特點(diǎn)，和自身生活時期的影響，對新鮮事物好奇度較高，并容易接受新鮮事物。受這種心理發(fā)展趨勢的影響，大學(xué)生群體容易接收西方新文化，并會對西方新文化產(chǎn)生盲目崇拜，這種發(fā)展趨勢會嚴(yán)重影響我國傳統(tǒng)民族文化的傳播和發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新，不利于我國傳統(tǒng)民族文明的傳承。所以，作為教育者，在中西方文化兼容的背景下，要做好對大學(xué)生的文化安全教育，培養(yǎng)他們理智的文化判斷度，學(xué)會對西方文化作出選擇，促進(jìn)中西文化科學(xué)兼容、健康兼容。
參考文獻(xiàn)：
[1]鄭保衛(wèi),王彬彬,李玉潔.在文化傳播互動中實(shí)現(xiàn)合作共贏——論文化傳播中中國政府、媒體、NGO的角色及影響力[A].新聞學(xué)論集(第24輯)[C].2011.
第7篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢范文
論文摘要：新經(jīng)濟(jì)時代消費(fèi)者所面臨的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了一系列重大變化。與之相適應(yīng)，現(xiàn)代消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢，只有及時分析了解消費(fèi)者需求的變化動態(tài)和趨勢，從整體上把握消費(fèi)者心理與行為發(fā)展的基本脈絡(luò)。才能制定出與之相適應(yīng)的營銷戰(zhàn)略，從而在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。
消費(fèi)需求在經(jīng)濟(jì)活動中有著極其重要的地位，是一切經(jīng)濟(jì)活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。消費(fèi)需求是消費(fèi)者的消費(fèi)欲望、愿望和要求，或者說是指消費(fèi)者生理和心理上的匱乏狀態(tài)，即感到缺少些什么，從而想獲得它們的狀態(tài)。在以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)進(jìn)行營銷活動的最終目的是滿足消費(fèi)者需求，在滿足消費(fèi)者需求的過程中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。求得企業(yè)的生存和發(fā)展。市場營銷活動的實(shí)質(zhì)是企業(yè)將各種營銷手段或誘因作用于消費(fèi)者，以刺激消費(fèi)需求，激發(fā)購買欲望，促進(jìn)購買行為的實(shí)現(xiàn)。因此，企業(yè)要使?fàn)I銷活動取得最佳效果。必須加強(qiáng)對消費(fèi)者需求的研究，了解和掌握消費(fèi)者需求的特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢，并根據(jù)消費(fèi)者需求的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢制定和調(diào)整企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和營銷策略，最終實(shí)現(xiàn)自己進(jìn)行營銷活動的目的——不斷滿足消費(fèi)者需求，在競爭激烈的市場環(huán)境中得以生存和發(fā)展。因此，消費(fèi)者需求研究是企業(yè)界和營銷理論界的重要課題之一。
新經(jīng)濟(jì)時代是指人類社會進(jìn)入了一個以新技術(shù)革命為標(biāo)志的嶄新的歷史發(fā)展時期。特別是Intemet技術(shù)在市場營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，將我們帶入一個全新的經(jīng)濟(jì)時代。在這個時代，消費(fèi)者的需求和行為跨越了多個渠道：他們把人類從古至今的需求和行為與新興網(wǎng)絡(luò)行為結(jié)合在一起。用高科技武裝起來。這種消費(fèi)者的行為混合了傳統(tǒng)的和數(shù)字的、理性的和感性的、虛擬的和現(xiàn)實(shí)的因素。與之相適應(yīng)?，F(xiàn)代消費(fèi)者面臨的消費(fèi)環(huán)境也發(fā)生了一系列極其深刻的變化。
一、現(xiàn)代消費(fèi)環(huán)境變遷對消費(fèi)的影響
1．科學(xué)技術(shù)的日新月異和社會生產(chǎn)力的迅猛發(fā)展。加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代。新產(chǎn)品和各種高科技產(chǎn)品層出不窮，推動了消費(fèi)內(nèi)容與方式的不斷更新。
2．經(jīng)濟(jì)全球化日益深入，各國之間的貿(mào)易往來急劇增長，現(xiàn)代消費(fèi)者面臨的已不僅僅是本國市場和本國商品，還有國際市場和國外產(chǎn)品，由此使消費(fèi)者選擇商品的范圍得到極大的擴(kuò)展。
3．電子商務(wù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，給傳統(tǒng)的商品貿(mào)易方式帶來了強(qiáng)烈沖擊，從而為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購物方式和消費(fèi)方式的根本性變革提供了可能。
4．現(xiàn)代交通和通訊技術(shù)的日益發(fā)達(dá)。迅速縮小了時空距離。促進(jìn)了國際交往的增加，使不同國家、不同民族的文化傳統(tǒng)、價值觀念、生活方式得以廣泛交流、融匯，各種新的交叉文化、消費(fèi)意識、消費(fèi)潮流不斷涌現(xiàn)，并以前所未有的速度在世界范圍內(nèi)廣泛擴(kuò)散、傳播。
這些變化，給消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式帶來了多方面的深層次影響，并使消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和形式發(fā)生了顯著變化。
二、現(xiàn)代消費(fèi)者需求的發(fā)展趨勢
縱觀世界歷史。每一次社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的重大飛躍與發(fā)展。都必然引起消費(fèi)領(lǐng)域的深刻變革。同樣。現(xiàn)階段社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。也將給消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式帶來多方面的深層影響，并使消費(fèi)者需求的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和形式發(fā)生顯著變化。結(jié)合我國消費(fèi)者現(xiàn)階段的需求動態(tài)以及當(dāng)今世界的消費(fèi)發(fā)展潮流。可以將這一變化歸納為以下趨勢：
1．消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)趨向高級化
隨著人均收入和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)將逐步趨于高級化。這一趨勢在處于高速增長階段的發(fā)展中國家表現(xiàn)得尤為明顯。以我國為例，以商品房、私人轎車、電子信息產(chǎn)品逐步進(jìn)入城市家庭為主要標(biāo)志的新一輪消費(fèi)被啟動，消費(fèi)品將由萬元級向十萬元級升級。經(jīng)過20多年的改革和發(fā)展，我國國民生產(chǎn)總值增長速度始終保持在兩位數(shù)的高水平上。據(jù)國務(wù)院發(fā)展中心預(yù)測，從2005年至2010年，經(jīng)濟(jì)的增長率將在6．4％一7．8％之間。與我國經(jīng)濟(jì)高速度增長相適應(yīng)，我國的消費(fèi)基金在總量上也將持續(xù)地較快增長。在整體消費(fèi)水平持續(xù)增長的基礎(chǔ)上，我國廣大城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，消費(fèi)不斷升級，消費(fèi)內(nèi)容更加豐富，生活質(zhì)量明顯提高，消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)將逐步趨于高級化。近年來我國國民生產(chǎn)總值始終保持高速增長勢頭，與此相對應(yīng)，城鄉(xiāng)居民已開始具有了較強(qiáng)的購買潛力。今后一段時間，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求將從小康走向更寬裕的過渡時期，人們的消費(fèi)觀念、方式、內(nèi)容及消費(fèi)品市場供求關(guān)系都將發(fā)生重大變化。衣食等一般性消費(fèi)在總消費(fèi)中的比重將進(jìn)一步下降，住、行以及通信、電腦、教育、旅游等享受類消費(fèi)將大幅度增加。而且，隨著世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的增加和各國文化的相互滲透，國內(nèi)消費(fèi)的國際化趨勢也開始顯現(xiàn)。
2．消費(fèi)心理引導(dǎo)消費(fèi)需求日趨成熟化
買方市場格局形成以后，特別是隨著我國銀行儲蓄利率的改革以及財政政策和貨幣政策的成熟，消費(fèi)者的購買心理與短缺經(jīng)濟(jì)時期相比日趨穩(wěn)定、成熟，呈現(xiàn)出求實(shí)、求新、求穩(wěn)、求廉的趨勢。與此相適應(yīng)，消費(fèi)者的購買需求與行為也發(fā)生了相應(yīng)的變化：理智型購買增多，情緒型購買減少；計劃型購買增多，隨機(jī)型購買減少；常規(guī)型購買者的購買動機(jī)受單一因素驅(qū)動減少，受復(fù)合因素驅(qū)動增加；受削價優(yōu)惠刺激購買減少，受實(shí)際使用刺激購買增加，過去那種盲目、輕率的消費(fèi)行為已經(jīng)越來越少。
3．高情感需求與感性消費(fèi)趨向廣泛化
感性消費(fèi)需求，是指消費(fèi)者購買商品并非出于生存、安全等基本需要，而是希望買到一種能與心理需求產(chǎn)生共鳴的感性商品，滿足其內(nèi)心深處的感性要求。現(xiàn)代社會，隨著經(jīng)濟(jì)活動的高度市場化和高科技浪潮的迅猛發(fā)展，引起了人們生活方式的劇烈變化。快節(jié)奏、高競爭、高緊張度取代了平緩、穩(wěn)定、閑散的工作方式；食物處理機(jī)、洗碗機(jī)、個人電腦、移動通信工具、現(xiàn)代化辦公設(shè)備等高科技產(chǎn)品大量涌入家庭和工作場所，使得人們越來越多地以機(jī)器作為交流對象；互聯(lián)網(wǎng)的普及，打破了人們的時空距離，“地球村”的味道越來越濃厚。與全新的生活方式相對應(yīng)，人的情感需求也日趨強(qiáng)烈。正如美國著名未來學(xué)家奈斯比特所說：“每當(dāng)一種新技術(shù)被引進(jìn)社會，人類必然產(chǎn)生一種要加以平衡的反應(yīng)，也就是說產(chǎn)生一種高情感，否則新技術(shù)就會遭到排斥。技術(shù)越高，情感反應(yīng)也就越強(qiáng)烈。”作為與高技術(shù)相抗衡的高情感需求，在消費(fèi)領(lǐng)域中直接表現(xiàn)為消費(fèi)者的感性消費(fèi)趨向。
西方營銷理論認(rèn)為，消費(fèi)者的需求發(fā)展大致可分為三個階段：第一是“量的消費(fèi)時代”，第二是“質(zhì)的消費(fèi)時代”，第三是“感性消費(fèi)時代”。在感性消費(fèi)階段，消費(fèi)者所看重的已不是產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，而是該產(chǎn)品與自己關(guān)系的密切程度。他們購買商品是為了滿足一種心理上的渴求，或是追求某種特定商品與理想的自我價值的吻合。在感性消費(fèi)需要的驅(qū)動下，消費(fèi)者購買的商品并不是非買不可的生活必需品，而是一種能與其心理需求共鳴的感性商品。這種購買決策往往采用的是心理上的感性標(biāo)準(zhǔn)，以“喜歡就買”作為行動導(dǎo)向。如美國有關(guān)機(jī)構(gòu)的市場調(diào)查結(jié)果表明，美國女性選購服裝時重點(diǎn)考慮穿著的感覺，追求所謂“最新流行款式”者不到43％。在日本市場上，感性商品正成為新的流行時尚。因此，感性消費(fèi)趨向，實(shí)質(zhì)是高科技社會中人類高情感需要的體現(xiàn)，是現(xiàn)代消費(fèi)者更加注重精神的愉悅、個性的實(shí)現(xiàn)和情感的滿足等高層次需要的突出反映。在我國，消費(fèi)者需要的感性化趨向也逐漸增強(qiáng)，以情感需求為核心的鮮花產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展就是有力的證明。
4．消費(fèi)方式與生活方式趨向統(tǒng)一化
消費(fèi)方式與生活方式是兩個不同的概念。所謂生活方式，是指人們?yōu)闈M足生存和發(fā)展需要而進(jìn)行的全部活動的總體模式和基本特征。由于人們的心理和行為活動是十分復(fù)雜的，社會聯(lián)系和關(guān)系也是多方面的，因此，人們的生活方式必然是多方面、多層次的，其中包括勞動生活方式、消費(fèi)生活方式、家庭生活方式、社會交往生活方式、文化生活方式、政治生活方式、宗教生活方式、閑暇生活方式等等。上述不同方面、層次的生活方式相互聯(lián)系、相互制約，構(gòu)成生活方式的整體系統(tǒng)。從生活方式的系統(tǒng)構(gòu)成中可以看出，消費(fèi)生活方式不僅是生活方式總系統(tǒng)的重要組成部分，而且與其他生活方式分系統(tǒng)有著極為密切的聯(lián)系。
現(xiàn)代社會，人們在充分享受高度發(fā)達(dá)的物質(zhì)文明所帶來高層次物質(zhì)享受的同時，逐漸意識到高消費(fèi)并不意味著生活的快樂和幸福。心理學(xué)家的研究表明，人的需求是社會性的，其快樂源于多個方面，僅靠物質(zhì)享受難以使人得到真正的滿足。因此，消費(fèi)和人的幸福之間并不直接相關(guān)。決定生活快樂的最主要的因素是對家庭生活的滿足，其次是有滿意的工作，即能自由自在地發(fā)揮才干和建立融洽的友誼關(guān)系的工作?；谏鲜稣J(rèn)識，現(xiàn)代消費(fèi)者越來越傾向于把消費(fèi)方式與生活方式的其他方面統(tǒng)一、協(xié)調(diào)起來，從整體上把握、評價生活方式，注重提高生活方式的整體質(zhì)量。
5．提倡“綠色消費(fèi)”，注重消費(fèi)與環(huán)保一體化
20世紀(jì)以來，人類社會面臨著自然資源日益匱乏和環(huán)境過度破壞的嚴(yán)重困擾。在環(huán)境問題的壓力下，現(xiàn)代消費(fèi)者的環(huán)保意識日趨增強(qiáng)，越來越多的消費(fèi)者開始認(rèn)識到，地球的資源是有限的，過度消費(fèi)留下的不僅是成堆的垃圾和對環(huán)境的破壞，還將導(dǎo)致人類生存狀況的不斷惡化。因此，許多消費(fèi)者提出“做一個綠色消費(fèi)者”的口號，要求盡可能地節(jié)約資源，維護(hù)生態(tài)環(huán)境，對所消費(fèi)商品盡可能做到節(jié)約使用、循環(huán)利用。綠色消費(fèi)需求趨勢是指消費(fèi)者要求自身的消費(fèi)活動要有利于保護(hù)人類賴以生存的自然環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡，減少和避免對自然資源的過度消耗與消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)消費(fèi)。
在可持續(xù)發(fā)展觀越來越深入人心的背景下，綠色消費(fèi)、精神感受更為強(qiáng)烈。所謂綠色消費(fèi)，有兩個內(nèi)涵，即消費(fèi)無污染、有利于健康的產(chǎn)品，消費(fèi)行為要有利于節(jié)約能源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境。隨著消費(fèi)漸趨理性化，“綠色消費(fèi)”作為一種新的消費(fèi)需求產(chǎn)生了。“綠色消費(fèi)”曾經(jīng)在食品生產(chǎn)領(lǐng)域風(fēng)靡一時，而今幾乎已經(jīng)成為所有消費(fèi)領(lǐng)域的一個流行的提法。如很多從移動GSM轉(zhuǎn)而使用CDMA的消費(fèi)者，很大程度上是看重CDMA低輻射的綠色消費(fèi)功能。綠色消費(fèi)是文明、科學(xué)的消費(fèi)。各國消費(fèi)者開始認(rèn)識到，保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境是責(zé)無旁貸的事情，開始將消費(fèi)與全球環(huán)境及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系起來，自覺地把個人消費(fèi)需求和消費(fèi)行為納入環(huán)境保護(hù)的規(guī)范之中。在我國“綠色消費(fèi)”觀念開始深入人心，人們已經(jīng)意識到節(jié)約資源和維護(hù)生態(tài)環(huán)境是現(xiàn)代社會條件下提高消費(fèi)水平及生活質(zhì)量的重要組成部分。開始把“綠色消費(fèi)”作為消費(fèi)需求的重要內(nèi)容，需要購買無公害、無污染、不含添加劑、使用易處理包裝的綠色商品，并自動發(fā)起和支持抵制吸煙、禁止放射性污染等保護(hù)消費(fèi)運(yùn)動。由此，保護(hù)環(huán)境已成為現(xiàn)代消費(fèi)者的基本共識和全球性的消費(fèi)發(fā)展趨勢。
6．消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、個性化
在感性消費(fèi)時代，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和社會文化的日益多元化，給人類提供了前所未有的、廣闊的選擇空間，各種新的生活方式和消費(fèi)群體層出不窮，如“新新人類”即是當(dāng)代最具個性的新型消費(fèi)群體。被稱為“新新人類”的年輕人想方設(shè)法豐富和展現(xiàn)自己的個性，盡情展示自身的存在價值，在消費(fèi)活動中遵循自己獨(dú)有的生活方式，標(biāo)新立異、張揚(yáng)個性、追求與眾不同成為他們選擇消費(fèi)品的首要標(biāo)準(zhǔn)，他們的消費(fèi)方式在注重現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上又極具個性化。
第8篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢范文
關(guān)鍵詞：市場營銷；變化趨勢；應(yīng)對策略
一、市場營銷發(fā)展新趨勢的影響因素
1.市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境
市場經(jīng)濟(jì)是指經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是取決于市場的。包括消費(fèi)者的消費(fèi)需求，企業(yè)產(chǎn)品價格的高低，企業(yè)所需勞動力等。它不同于計劃經(jīng)濟(jì)，市場經(jīng)濟(jì)缺乏政府的管理和干預(yù)。經(jīng)濟(jì)的全球化，時代的信息化以及科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新等這類外部的經(jīng)濟(jì)環(huán)境都決定著市場營銷的發(fā)展趨勢不是一成不變的。尤其是經(jīng)濟(jì)的全球化使得來自國外的資本、投資不斷進(jìn)入中國市場，對我國的市場環(huán)境產(chǎn)生了很大的影響。市場經(jīng)濟(jì)的變化使得利益的結(jié)構(gòu)變得多元化，進(jìn)而帶動著市場營銷的中心的變化來使企業(yè)獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。
2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)偏好
消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)偏好的變化也往往帶來市場營銷趨勢的變化。消費(fèi)者遵從內(nèi)心的意愿進(jìn)行消費(fèi)，隨著生活質(zhì)量和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)的偏好在不斷地變化。企業(yè)若仍想保持競爭力取得較大的利益就必須相應(yīng)的改變自身的市場營銷策略。在消費(fèi)的過程中，消費(fèi)者之間是會產(chǎn)生相互的影響的，消費(fèi)者對企業(yè)市場營銷策略的滿意與否直接制約或促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
3.企業(yè)制度
企業(yè)的市場營銷是受很多方面的因素影響的，例如經(jīng)濟(jì)、市場等。企業(yè)營銷制度的不斷完善和發(fā)展就是市場營銷的自我發(fā)展與完善的過程。企業(yè)制度的創(chuàng)新變化為市場營銷的發(fā)展提供了基礎(chǔ)同時也為市場營銷的發(fā)展創(chuàng)造了途徑。企業(yè)的經(jīng)營方式和行為準(zhǔn)則以及企業(yè)的文化都是I銷創(chuàng)新精神和思維方式的體現(xiàn)。
二、市場營銷發(fā)展新趨勢
1.營銷理念的更新
傳統(tǒng)的市場營銷十分注重銷售業(yè)績，而忽視企業(yè)的經(jīng)營特色、品牌形象的維護(hù)等。但是在新經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)就需要轉(zhuǎn)變這種經(jīng)營理念。首先要從以銷售業(yè)績?yōu)橹行霓D(zhuǎn)變?yōu)橐詽M足消費(fèi)者需求為中心，注重擴(kuò)大和維持長期客戶群，建立以滿足消費(fèi)者需求為重心的消費(fèi)理念；其次是發(fā)展合作共贏理念，把以競爭為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐院献鳛橹行?，做到資源的整合以及營銷關(guān)系的培養(yǎng)。注重人力資本的投資和知識資本的投資，這樣才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2.營銷策略的更新
社會的發(fā)展客觀的把現(xiàn)代的企業(yè)營銷置身于一個國際化的環(huán)境之中。當(dāng)今世界企業(yè)的快速發(fā)展加劇了企業(yè)之間的競爭。企業(yè)之間的競爭不僅僅只限于服務(wù)與產(chǎn)品之間的競爭，企業(yè)的品牌也成為企業(yè)加強(qiáng)自身社會影響力和社會競爭力的有效因素。品牌戰(zhàn)略的市場營銷能在消費(fèi)者心里樹立企業(yè)產(chǎn)品的形象同時樹立企業(yè)的形象。此外，傳統(tǒng)的營銷策略往往從企業(yè)自身出發(fā)，在新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)需要轉(zhuǎn)變這種營銷策略轉(zhuǎn)為從消費(fèi)者的需求出發(fā)。根據(jù)消費(fèi)者的需求制定產(chǎn)品。這種營銷策略能夠有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者雙贏。
3.營銷目標(biāo)市場的細(xì)化
傳統(tǒng)的市場營銷存在著營銷結(jié)構(gòu)不合理，營銷策略盲目性，營銷方式滯后性以及承受環(huán)境變化帶來的壓力等問題。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，顧客的購買心理和購買行為在不斷地發(fā)生著變化。消費(fèi)者開始自己思考和購買需要的產(chǎn)品，從而減少外部因素的影響。由于市場上商品種類、價格、質(zhì)量等的多種多樣，消費(fèi)者開始更加注重各商品之間的比較。他們往往通過商品之間各種因素的比較來選擇適合自己的產(chǎn)品。另外，不同年齡層的顧客，不同地區(qū)的顧客以及擁有這不同價值觀的顧客對商品的選擇都存在差異性。因此，企業(yè)應(yīng)該分析市場營銷的發(fā)展趨勢進(jìn)行目標(biāo)市場的細(xì)化。
4.營銷管理的重整
傳統(tǒng)的營銷管理表現(xiàn)在缺乏溝通管理，整合管理以及學(xué)習(xí)管理等。在新經(jīng)濟(jì)時代下，市場營銷中需要做到雙向溝通。即與消費(fèi)者，市場環(huán)境等的溝通。以消費(fèi)者為中心建立長期的營銷管理思想模式。傳統(tǒng)的營銷方式注重實(shí)際效果而忽視了企業(yè)與消費(fèi)者之間的內(nèi)在聯(lián)系。所以現(xiàn)代的市場營銷應(yīng)更加注重培養(yǎng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向關(guān)系的建立以及長期的維持。
三、面對企業(yè)營銷新趨勢的應(yīng)對策略
1.注重獨(dú)特企業(yè)管理制度的建立
企業(yè)管理制度也是企業(yè)文化的一種，對于企業(yè)的發(fā)展和成長具有很重要的意義。通過把市場營銷新趨勢與企業(yè)管理制度相結(jié)合的方式來建立符合經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者需求的營銷策略。首先企業(yè)需要對消費(fèi)者的消費(fèi)偏好具有及時準(zhǔn)確的了解，并且針對相關(guān)信息建立起合適的反應(yīng)機(jī)制，為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)改造和營銷策略的制定提供依據(jù)。
2.注重企業(yè)品牌與形象
從日常我們自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)就可以得知，擁有大品牌，好的知名度并且質(zhì)量好價格優(yōu)惠的產(chǎn)品更受人們的歡迎。企業(yè)也都致力于企業(yè)品牌的建立和品牌形象的維持。良好的企業(yè)形象是提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。企業(yè)需要通過不斷提升產(chǎn)品的品牌知名度以及企業(yè)的形象來提升自身的競爭力，從而在激烈的競爭中存活下去。企業(yè)應(yīng)該在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，更加注重品牌效應(yīng)。大力宣傳企業(yè)的品牌文化和企業(yè)文化，在消費(fèi)者中樹立良好的口碑和形象，通過各種活動來提升產(chǎn)品的知名度和良好形象。只有產(chǎn)品的品牌和形象深入人心，得到更多的關(guān)注和人們的信賴，才能保證產(chǎn)品的長期銷售和發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)利益的最大化。
3.加強(qiáng)企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)信息的收集
完善準(zhǔn)確的信息整合對于企業(yè)的發(fā)展尤其重要。隨著社會的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種新的潮流。網(wǎng)上的信息也比較雜亂復(fù)雜，但是獲取信息對企業(yè)的作用是不言而喻的。信息對于企業(yè)來講就是機(jī)遇，就是提升產(chǎn)品銷售和獲取利潤的機(jī)會。如何找到合適的渠道，獲取新鮮準(zhǔn)確的信息對于企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的定位和管理模式的制定具有先決作用。企業(yè)應(yīng)該積極的將企業(yè)營銷與網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行融合，促進(jìn)商品銷售渠道的多樣化。
4.社會市場營銷策略
隨著人們生活水平和消費(fèi)質(zhì)量的提高，人們對綠色消費(fèi)的觀念看得愈加重要。全球環(huán)保的問題的到越來越多的重視。因?yàn)榄h(huán)保問題跟我們的生存息息相關(guān)。綠色消費(fèi)也成為了很多人的消費(fèi)觀念。因此，企業(yè)應(yīng)更加重視綠色營銷觀念的建設(shè)和發(fā)展。重視考慮產(chǎn)品在設(shè)計、生產(chǎn)、制造過程中的環(huán)保問題，保證在消費(fèi)過程中和諧發(fā)展的營銷策略。注重環(huán)保問題是企業(yè)長期、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的重要市場營銷策略。
5.以消費(fèi)者需求為中心制定營銷策略
傳統(tǒng)的消費(fèi)模式差不多都是以企業(yè)自身為主導(dǎo)來決定產(chǎn)品的設(shè)計，并不是從消費(fèi)者本身出發(fā)的。但是新經(jīng)濟(jì)時代的條件下，企業(yè)則應(yīng)該更加注重根據(jù)消費(fèi)者的需求，制定市場營銷策略，有針對性的設(shè)計他們需求的產(chǎn)品，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。設(shè)計趨向大眾化的，能被多數(shù)人消費(fèi)的產(chǎn)品，因?yàn)橹挥斜淮蟊娝邮艿漠a(chǎn)品才能普遍銷售。
四、結(jié)語
本文通過對影響市場營銷的因素和市場營銷發(fā)展新趨勢的分析，提出了幾點(diǎn)應(yīng)對的策略。面對不斷增加的市場競爭，企業(yè)只有通過把市場營銷新趨勢與企業(yè)管理制度相結(jié)合，注重企業(yè)品牌和形象，加強(qiáng)企業(yè)營銷與網(wǎng)絡(luò)信息的融合，以消費(fèi)者為中心指定營銷策略等方面不斷增加自身的競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定和快速的發(fā)展。
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第9篇：文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢范文
――評2012年第3期《泰山巖巖，魯邦所詹――“泰山”卷煙品牌發(fā)展趨勢分析及疑惑探討》
《詩經(jīng)》中收了歌頌魯僖公時國力強(qiáng)盛的詩篇《魯頌?宮》：“泰山巖巖，魯邦所瞻。奄有龜蒙，遂荒大東。至于海邦，淮夷來國。莫不率從，魯候之功?！碧┥街邘r巖然若魯之邦境所至也。意思是把泰山這座魯國北面的大山當(dāng)作魯國的靠山。一方面魯國因在其旁屢受禍患而擔(dān)憂，一方面魯國也因倚此大山而感到榮幸。
讀罷3期封面專題《泰山巖巖，魯邦所詹――“泰山”卷煙品牌發(fā)展趨勢分析及疑惑探討》，筆者絲毫沒有輕松感，反而替“泰山”擔(dān)憂。
一憂核心品牌上，“泰山”無“石敢當(dāng)”。“石敢當(dāng)”是具有強(qiáng)大的品牌號召力和戰(zhàn)斗力的核心品牌，“泰山”單箱結(jié)構(gòu)在2011年僅1.8萬元，不僅同比下降，而且與“461”品牌平均水平差距甚大。因此，“泰山”必須要重新定位和思考，打造“石敢當(dāng)”核心品牌，才能讓“泰山”系列穩(wěn)定市場。
二憂品牌文化上，“泰山”無“佛光”?！疤┥健逼放莆幕ㄎ粸椤皻庀蟛┐?、氣質(zhì)清逸”，從“泰山”品牌線程管窺，品牌文化雜、亂相生，儒風(fēng)、將軍、觀云等系列沒有與品牌文化融合，詮釋品牌文化。因此，品牌文化的“佛光”也不會普照所有品牌線程，讓消費(fèi)者倍感迷亂。
三憂品牌效應(yīng)上，“泰山”無“岱頂”。岱頂是“天庭仙界”，古代帝王來泰山封禪，就是在岱頂筑壇祭天，以期實(shí)現(xiàn)天人溝通，祈求國泰民安。 “泰山”沒有遵照“開辟―鞏固―成熟――穩(wěn)定”的市場發(fā)掘原則進(jìn)行，而是采取“數(shù)量至上”的原則，更缺乏質(zhì)量型市場。因此“泰山”并沒有做到天（市場）人（消費(fèi)者）溝通，所以品牌效應(yīng)無“岱頂”也是一大憂慮。
何以讓“泰山”穩(wěn)如泰山，安坐泰山？關(guān)鍵還是要重新定位和思考“泰山”，用成熟的方式完成品牌市場的發(fā)掘，如果僅走數(shù)量型開發(fā)模式，勢必重蹈“三株”覆轍。
