綠色消費(fèi)的案例精選(九篇)

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第1篇：綠色消費(fèi)的案例范文

綠色環(huán)保已成為當(dāng)前全球包裝設(shè)計(jì)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。本文以我國生態(tài)文明建設(shè)為契機(jī)，以杜邦包裝獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為案例，從生態(tài)文明視閾探究綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)，提出與生態(tài)文明建設(shè)相適應(yīng)的“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)理念，并在具體的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中加以實(shí)踐，為推進(jìn)綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：

生態(tài)、綠色、少即多、包裝、教學(xué)

“少即多”概念最早由德國包豪斯校長密斯•凡•德•羅提出，在設(shè)計(jì)時(shí)追求“極簡主義”風(fēng)格。崇尚“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)哲學(xué)，不僅可以設(shè)計(jì)出出色的外觀和性能，而且可以憑借顯著的成本效應(yīng)贏得市場青睞。它既可以為企業(yè)增加商業(yè)價(jià)值，也可以為社會(huì)帶來正面的生態(tài)文明價(jià)值。近幾年杜邦創(chuàng)新包裝獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)新研究表明，包裝設(shè)計(jì)形態(tài)和成型工藝崇尚“少即多”是未來綠色包裝設(shè)計(jì)的必然趨向。

一、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)研究背景

包裝是一個(gè)古老而又常新的課題，與生態(tài)文明建設(shè)有著緊密聯(lián)系?？v觀包裝的發(fā)展歷程，常常有這樣一種感受：一方面，從古至今，包裝伴隨著人類進(jìn)步而不斷地發(fā)展。從盛裝物品的包裝、促銷商品的包裝到環(huán)境友好的綠色包裝，無不彰顯包裝與人類生活的緊密聯(lián)系。包裝為人類減少浪費(fèi)、保護(hù)商品品質(zhì)、提高生活質(zhì)量做出貢獻(xiàn)。另一方面，包裝廢棄物給生態(tài)環(huán)境帶來了極大傷害。在大量生產(chǎn)和使用包裝過程中，直接或間接地影響人的生存和發(fā)展，同時(shí)也影響著人類賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境?！吧锶κ俏覀冐?cái)富的來源，我們維持我們的生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染或破壞這個(gè)系統(tǒng)，就是在破壞我們的天然資本，降低文明延續(xù)下去的能力”。[1]綠色包裝已是生態(tài)文明中不可或缺的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，有效控制和減少包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響要從綠色包裝產(chǎn)業(yè)最前端做起——提倡綠色包裝消費(fèi)和重視“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)及其教學(xué)，從源頭上減少包裝性垃圾對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響，推廣綠色包裝的生態(tài)文明意識(shí)。

二、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐安排

根據(jù)“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)的理念和特點(diǎn)，筆者從教學(xué)目標(biāo)設(shè)定、教學(xué)內(nèi)容安排和教學(xué)案例選擇三方面闡述該課程的教學(xué)實(shí)踐安排。

1.教學(xué)目標(biāo)設(shè)定將生態(tài)文明建設(shè)理論通過具體“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)案例的賞析融入包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，使未來的包裝設(shè)計(jì)師樹立人與自然和諧共生的生態(tài)設(shè)計(jì)理念，并借助包裝媒介性進(jìn)行廣泛的宣傳踐行，引導(dǎo)消費(fèi)大眾樹立正確的生態(tài)文明價(jià)值觀。一是幫助學(xué)生掌握何謂“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)基本理論知識(shí)，包括了解當(dāng)今“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論的各種觀點(diǎn)學(xué)說，盡可能拓寬視野，在比較分析中引導(dǎo)學(xué)生建立起正確的綠色包裝生態(tài)文明觀，為培養(yǎng)具有生態(tài)文明視野的未來包裝設(shè)計(jì)師奠定理論基礎(chǔ)。二是努力引導(dǎo)學(xué)生從生態(tài)文明角度理解“少即多”綠色包裝及其設(shè)計(jì)，建立以生態(tài)文明為核心的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理念，通過對(duì)“少即多”綠色包裝生態(tài)價(jià)值的理解和思考，進(jìn)而認(rèn)識(shí)包裝與人和自然的相互關(guān)系，培養(yǎng)學(xué)生的生態(tài)人文關(guān)懷。三是通過教學(xué)引導(dǎo)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，幫助學(xué)生培養(yǎng)和提升“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論思辨能力。通過恰當(dāng)?shù)摹吧偌炊唷本G色包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)，有效地實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明視野下“少即多”綠色包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

2.教學(xué)內(nèi)容的安排（1）理論研習(xí)（12課時(shí)）：基于我國生態(tài)文明建設(shè)的理論背景對(duì)綠色包裝在國內(nèi)外發(fā)展的背景、特征和趨勢進(jìn)行系統(tǒng)性的梳理。了解“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)的基本概念及其生命周期，具體包括基本要素與特點(diǎn)、基本樣式和策略、材料與工藝、結(jié)構(gòu)與形態(tài)、市場屬性、循環(huán)利用、創(chuàng)新設(shè)計(jì)系統(tǒng)等。全面掌握“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)的基本理論知識(shí)和發(fā)展現(xiàn)狀。（2）案例分析（12課時(shí)）：以近幾年的杜邦包裝獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為主要教學(xué)案例，結(jié)合當(dāng)前市面上的包裝設(shè)計(jì)實(shí)例分析，比較其中的生態(tài)環(huán)境友好性。從案例中尋找到“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)成敗之處，積累感性的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。（3）田野調(diào)研（24課時(shí)）：田野調(diào)研作為本課程教學(xué)實(shí)踐的重要環(huán)節(jié)，也是本課程區(qū)別于一般包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的特色。除了常規(guī)的包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)查，特別強(qiáng)調(diào)包裝與生態(tài)環(huán)境友好性問題的全方位田野調(diào)研。具體包括包裝原材料、結(jié)構(gòu)工藝、流通消費(fèi)和廢棄回收與周邊環(huán)境的影響，找到“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)解決的突破口。（4）方案設(shè)計(jì)（24課時(shí)）：主要側(cè)重于紙材料的綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)。通過典型產(chǎn)品的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)、模型制作或相關(guān)主題性課題的探究，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系設(shè)計(jì)實(shí)踐的能力，使之具備創(chuàng)造性、科學(xué)性地進(jìn)行“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)分析、設(shè)計(jì)深化等方面的設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，并對(duì)相關(guān)的綠色包裝設(shè)計(jì)法規(guī)有較好認(rèn)知。（5）駐廠試樣（24課時(shí)）：帶著設(shè)計(jì)方案進(jìn)駐包裝生產(chǎn)廠進(jìn)行“少即多”綠色包裝的量產(chǎn)材料與工藝、量產(chǎn)品質(zhì)要求的設(shè)定和試樣，體驗(yàn)“少即多”綠色包裝從方案到量產(chǎn)的具體設(shè)計(jì)要求和實(shí)施環(huán)節(jié)。

3.教學(xué)案例的選擇教學(xué)案例選擇是本課程教學(xué)實(shí)踐能否取得預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵。教學(xué)案例是學(xué)生理解“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論的感性認(rèn)知，也是學(xué)生創(chuàng)設(shè)“少即多”的綠色包裝需要超越的標(biāo)桿。因此，選擇的教學(xué)案例應(yīng)是真實(shí)而又典型。本課程則以杜邦創(chuàng)新包裝獲獎(jiǎng)作品為案例，主要有以下兩大類：一是在包裝材料結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)“少即多”的綠色理念。設(shè)計(jì)者用盡可能少的材料和工藝，以最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和形態(tài)達(dá)到產(chǎn)品所需要的包裝要求。如美國和加拿大THECUBE包裝系統(tǒng)（圖1），通過零售和工業(yè)包裝的整合設(shè)計(jì)，使商品從制造商生產(chǎn)線直達(dá)零售商銷售現(xiàn)場，達(dá)到減少包裝周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)和包裝材料的使用，節(jié)省包裝成本的同時(shí)又提高商品的附加值。美國卡夫食品包裝是一種新型的1加侖裝醬料軟包裝。（圖2）創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出帶有精準(zhǔn)導(dǎo)出口和便攜式的雙層提手的結(jié)構(gòu)，產(chǎn)出效率高達(dá)99%。與普通剛性1加侖瓶子相比，卡夫1加侖裝醬料軟包裝的生產(chǎn)可節(jié)省50%能耗、減少60%塑料使用和減少70%運(yùn)輸過程中的碳排放。這兩款包裝都從包裝的材料結(jié)構(gòu)上追求“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)理念，為“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)建了藍(lán)本。二是在包裝的印制上體現(xiàn)“少即多”的綠色理念。通過盡可能少地印刷表現(xiàn)包裝物產(chǎn)品與品牌不可或缺的傳播信息，減少包裝印刷廢棄物對(duì)生態(tài)環(huán)境的沖擊。德國和美國寶潔的AllDaysPads包裝（圖3）即是以減量化的“少即多”理念，整體設(shè)計(jì)了產(chǎn)品包裝的托盤和紙箱罩，在增加產(chǎn)品視覺吸引力的同時(shí)，減少了包裝材料、印刷耗材和包裝儲(chǔ)運(yùn)人力成本。減少印制材料與工藝意味著降低破壞生態(tài)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)。

三、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)指導(dǎo)

在設(shè)計(jì)中，最大最難的綠色包裝問題，只要細(xì)分開來思考，就會(huì)找到解決問題的方法。從具體、實(shí)際的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)問題分析入手，通過“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)調(diào)研，啟發(fā)學(xué)生研究、思考，形成對(duì)“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)生態(tài)環(huán)境問題的認(rèn)識(shí)，從而達(dá)到教學(xué)目標(biāo)。教學(xué)的實(shí)施大致可以從以下四個(gè)步驟展開：一是從當(dāng)前我國生態(tài)文明建設(shè)與包裝設(shè)計(jì)關(guān)系中找出學(xué)生感興趣的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問題，并對(duì)其進(jìn)行初步分析。二是從國內(nèi)外的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論、法規(guī)和案例中尋找已有的解決方法，并進(jìn)行優(yōu)缺點(diǎn)分析，擬出具有原創(chuàng)性、更優(yōu)化的生態(tài)文明價(jià)值傳播觀點(diǎn)和方法。三是將上述觀點(diǎn)和方法通過具體“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)方案加以表現(xiàn)，形成設(shè)計(jì)提案參加課堂討論。四是綜合反饋意見，對(duì)“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行深化和優(yōu)化，制作出最終的設(shè)計(jì)樣品。整個(gè)教學(xué)過程，強(qiáng)調(diào)因材施教。教師可根據(jù)學(xué)生不同的課題加以個(gè)別指導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)以致用。通過減量化“少即多”的教學(xué)有助于激發(fā)學(xué)生對(duì)生態(tài)化包裝設(shè)計(jì)的深入思考與分析，提高學(xué)生分析和解決包裝生態(tài)問題能力，增強(qiáng)對(duì)“少即多”綠色包裝生態(tài)環(huán)境問題的理解并獲得解決問題的方法或?qū)嶋H經(jīng)驗(yàn)。

四、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)成果展示

“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)自始至終強(qiáng)調(diào)用最少的材料、工藝和體量實(shí)現(xiàn)符合產(chǎn)品屬性的最佳包裝方案。減少作品功能結(jié)構(gòu)的繁復(fù)性和外觀設(shè)計(jì)的裝飾性，回歸包裝的本質(zhì)達(dá)到與生態(tài)環(huán)境的和諧。整個(gè)教學(xué)實(shí)踐收獲了以下兩方面的成果：

1.優(yōu)秀作品的創(chuàng)設(shè)作品一，盆栽包裝（圖4，張興強(qiáng)設(shè)計(jì)）是“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)課程作品，該作品已獲得德國2015紅點(diǎn)獎(jiǎng)。設(shè)計(jì)者在充分調(diào)研了包裝與環(huán)境、包裝與產(chǎn)品、包裝與使用的相互關(guān)系后，用較少的環(huán)保材料、少量的印制工藝，通過本身的紙板材料的折疊形成帶有固定支撐結(jié)構(gòu)的可提攜盆栽包裝。包裝直接選用可回收再利用的瓦楞紙板，并以折疊結(jié)構(gòu)成型，可以有效減少包裝的儲(chǔ)運(yùn)能耗和回收利用成本。同時(shí)，包裝省去了大面積的外觀圖形印刷，減少了包裝印制的材料與工藝，降低了包裝回收處理過程中污染環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)。包裝少了些奢華，多了些樸實(shí)，增加了包裝與環(huán)境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包裝（圖5，王曉雪設(shè)計(jì)）是另一款具有文化產(chǎn)品屬性的“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)課程作品。設(shè)計(jì)者將“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品所反映的文化意境進(jìn)行巧妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，直接選用回收再生的黑卡作為包裝的基材，通過精心的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和極簡的圖文表現(xiàn)營造肖邦夜曲的文化意境。包裝整體簡約而富有意味。

2.生態(tài)文明修養(yǎng)的提升“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)，既要強(qiáng)調(diào)包裝原有的保護(hù)性和促銷性，更要凸顯包裝具有顯著的環(huán)境友好性。其教學(xué)實(shí)踐激發(fā)了學(xué)生積極探索綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的熱情，增強(qiáng)了具有生態(tài)倫理觀念的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，喚醒了未來設(shè)計(jì)師對(duì)自然的熱愛，引起未來設(shè)計(jì)師對(duì)自己設(shè)計(jì)創(chuàng)新行為的反思，讓當(dāng)代設(shè)計(jì)教育成為推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)的生力軍。

五、結(jié)語

第2篇：綠色消費(fèi)的案例范文

關(guān)鍵詞：消費(fèi)型社會(huì)　綠色生產(chǎn)　差異化生產(chǎn)　超值生產(chǎn)　案例研究

一、前言

盡管近年來我國對(duì)消費(fèi)的重視程度加強(qiáng)了，但我國經(jīng)濟(jì)增長嚴(yán)重依賴投資與出口拉動(dòng)的局面仍然沒有得到改觀。針對(duì)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力不足的討論與研究仍在繼續(xù)，大量的研究認(rèn)為消費(fèi)拉動(dòng)力不足的原因在需求方面。但早在2001年《管理世界》發(fā)表的論文中，已有學(xué)者指出供給結(jié)構(gòu)存在的問題才是制約我國消費(fèi)增長的關(guān)鍵(劉地久，2001)。雖然我國政府和企業(yè)也一直重視供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并取得了相當(dāng)大的成效，但迄今為止，消費(fèi)仍然沒能成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主要力量，消費(fèi)型社會(huì)在我國還沒有形成。

二、消費(fèi)是我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展的持久動(dòng)力

經(jīng)濟(jì)增長由投資拉動(dòng)型轉(zhuǎn)向消費(fèi)拉動(dòng)型是經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的標(biāo)志，也是國家追求的方向。

如果沒有消費(fèi)提供支撐，投資就可能在帶來經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，造成新的供給；如果消費(fèi)不能及時(shí)消化新的供給，又可能帶來產(chǎn)能閑置、產(chǎn)品積壓、效益下降，最終造成經(jīng)濟(jì)的大起大落。另外，從世界各國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，基本上還沒有任何一個(gè)大國經(jīng)濟(jì)能夠長期依靠投資來保持持續(xù)增長。

扭轉(zhuǎn)我國經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴出口與投資拉動(dòng)的被動(dòng)局面，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)拉動(dòng)型經(jīng)濟(jì)增長，既離不開足夠的內(nèi)需作支撐，也離不開合理的供給作保證。

三、制約消費(fèi)型社會(huì)形成的供給結(jié)構(gòu)因素

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變等，供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整越來越跟不上消費(fèi)需求變化的步伐，主要體現(xiàn)為以下三方面。

(一)綠色生產(chǎn)不足。制約綠色消費(fèi)

我國綠色生產(chǎn)的不足在出口上體現(xiàn)得非常明顯。發(fā)達(dá)國家在進(jìn)口上設(shè)置了很多綠色標(biāo)準(zhǔn)，雖然這些標(biāo)準(zhǔn)背后隱藏著發(fā)達(dá)國家貿(mào)易保護(hù)主義的用心，但也確實(shí)也反映出我國綠色生產(chǎn)的不足。主要表現(xiàn)為以下方面：食品中的農(nóng)藥殘留量、陶瓷產(chǎn)品中的含鋁量、皮革的PCP殘留量、煙草中有機(jī)氯含量、機(jī)電產(chǎn)品與玩具的安全性指標(biāo)、汽油的含鉛量、汽車排放標(biāo)準(zhǔn)、包裝物的可回收性指標(biāo)、紡織品染料指標(biāo)、保護(hù)臭氧層的受控物質(zhì)等等。農(nóng)業(yè)、紡織、服裝和機(jī)電是我國出口的主干行業(yè)，但也是我國最容易遭受綠色壁壘的行業(yè)，而綠色壁壘大大地減弱了我國這些國內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)品的國際市場競爭力。

綠色生產(chǎn)的不足，不僅制約著我國的出口，也制約著國內(nèi)消費(fèi)。近幾年來，我國消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)也越來越多地考慮產(chǎn)品的綠色標(biāo)準(zhǔn)，購買綠色產(chǎn)品，而目前綠色生產(chǎn)的不足嚴(yán)重地抑制了人們的消費(fèi)欲望和消費(fèi)潛能的釋放。

(二)同質(zhì)化嚴(yán)重，抑制個(gè)性化需求

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重既使許多企業(yè)面臨生存的挑戰(zhàn)，又抑制了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。同質(zhì)化會(huì)直接導(dǎo)致企業(yè)陷入惡性競爭的“困境”，繼而使競爭的各方陷入微利甚至零利潤，最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)缺乏雄厚的勢力進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，直至行業(yè)衰落。同時(shí)，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)無法為消費(fèi)者提供不斷更新的具有顯著顧客價(jià)值的產(chǎn)品，抑制了消費(fèi)者的個(gè)性化欲望，不能使?jié)撛诘南M(fèi)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)。

(三)“超值”生產(chǎn)不足，制約大眾化消費(fèi)

生產(chǎn)的目的是消費(fèi)，而只有當(dāng)供給價(jià)格適應(yīng)居民的收入結(jié)構(gòu)時(shí)，才能形成有效需求。當(dāng)前，我國市場上不僅傳統(tǒng)必需品過剩，而且居民消費(fèi)熱點(diǎn)的支柱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品也嚴(yán)重過剩，關(guān)鍵原因是支柱產(chǎn)品的供給價(jià)格不適應(yīng)人們的收入結(jié)構(gòu)。隨著我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向“住”與“行”的升級(jí)，住宅、轎車已成為了目前乃至于未來一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)熱點(diǎn)。但2005年全國積壓了1．14億M2待售的商品房，汽車行業(yè)閑置生產(chǎn)能力達(dá)到了45％。與積壓相并存的是價(jià)格居高不下，甚至不斷上漲。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)快報(bào)，今年1―6月份，全國商品住宅平均價(jià)格2783元／平方米，同比增長11．9％，增幅雖然比一季度回落1．8個(gè)百分點(diǎn)，但仍超過了人均可支配收入增長幅度和物價(jià)上漲指數(shù)。居高不下的價(jià)格抑制了房地產(chǎn)巨大的消費(fèi)潛能。同樣，也有一些產(chǎn)業(yè)(如轎車產(chǎn)業(yè))也存在供給結(jié)構(gòu)不合理的狀況。

四、促進(jìn)消費(fèi)型社會(huì)形成的建議及對(duì)策

(一)加強(qiáng)綠色生產(chǎn)，釋放綠色消費(fèi)潛能

21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)是綠色經(jīng)濟(jì)，人們崇尚綠色消費(fèi)。隨著能源和資源的耗竭，安全與健康的備受重視，人們對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)的關(guān)注更為迫切。綠色生產(chǎn)不僅是國家可持續(xù)發(fā)展的理智選擇，也是企業(yè)謀求發(fā)展的必然要求。綠色生產(chǎn)既能為企業(yè)建立綠色競爭優(yōu)勢，贏得市場，獲得利潤；又能釋放消費(fèi)者的綠色消費(fèi)潛能，優(yōu)化我國消費(fèi)市場的供求結(jié)構(gòu)，加速我國消費(fèi)型社會(huì)的形成。

(二)提倡差異化生產(chǎn)，滿足個(gè)性化需求

差異化生產(chǎn)既給企業(yè)帶來利益，又滿足個(gè)性需求。由于產(chǎn)品差異化的存在，買者對(duì)某些企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好，從而降低了對(duì)價(jià)格變化的敏感性，形成了某些企業(yè)的特色和品牌優(yōu)勢，給企業(yè)帶來較高利潤。同時(shí)，由于企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，給消費(fèi)者帶來意外的驚喜，創(chuàng)造了顯著的顧客價(jià)值，有效地釋放了消費(fèi)潛能。

(三)擴(kuò)大超值生產(chǎn)，滿足大眾化消費(fèi)

只有供給的價(jià)格結(jié)構(gòu)適應(yīng)人們的收入結(jié)構(gòu)，潛在需求才能轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的需求。大眾化消費(fèi)水平存大巨大的潛在需求，企業(yè)如能以大眾化的價(jià)格提供令顧客滿意的產(chǎn)品，必將獲得空前成功。格蘭仕就是通過超值生產(chǎn)取得成功的典范?？鐕緸閾屨嘉覈袌觯瞪a(chǎn)就是重要的途徑，因此紛紛迂尊降貴，走超值路線。國產(chǎn)寶馬公司通過提高效率，降低生產(chǎn)成本，降價(jià)5～10萬元來調(diào)整目標(biāo)群體；上海通用汽車公司傾力打造大眾化汽車品牌――雪佛蘭，主攻我國中端和中低端細(xì)分市場。

五、案例研究――江門市消費(fèi)者對(duì)供給結(jié)構(gòu)的滿意度調(diào)查研究

為了證明上述建議及對(duì)策的可行性與科學(xué)性，本文選取江門市為例，通過科學(xué)抽樣，對(duì)44名消費(fèi)者做了問卷調(diào)查，其中包括學(xué)生、教師、業(yè)務(wù)員、個(gè)體戶、家庭主婦、部門主管等人。

調(diào)查結(jié)果顯示，64％的受訪者對(duì)目前消費(fèi)市場的態(tài)度為一般，僅有36％表示是比較滿意。同時(shí)，有82％的消費(fèi)者認(rèn)為在購物時(shí)會(huì)考慮消費(fèi)品的質(zhì)量，55％的會(huì)考慮價(jià)格，27％的會(huì)考慮款式。還有受訪者反映目前的消費(fèi)市場真是讓人擔(dān)心，不時(shí)地會(huì)出現(xiàn)食物中毒事件、假冒偽劣產(chǎn)品等，消費(fèi)欲望大大降低。

(一)綠色需求得不到滿足，急待加強(qiáng)綠色生產(chǎn)

消費(fèi)者非常關(guān)心食品安全問題。調(diào)查結(jié)果反映，82％的受訪者表示非常關(guān)心食品安全問題，18％的表示比較關(guān)心(如表一)，且有72％的消費(fèi)者反映自己或自己周圍的人曾經(jīng)有過食品中毒

事件。

消費(fèi)者非常重視產(chǎn)品的綠色指標(biāo)。雖然目前許多消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)還不夠，但他們表示在購物時(shí)會(huì)重視產(chǎn)品的綠色指標(biāo)。調(diào)查結(jié)果顯示，有82％的受訪者表示重視或比較重視產(chǎn)品的綠色指標(biāo)，但又有82％的消費(fèi)者認(rèn)為目前的消費(fèi)市場無法滿足其綠色需求。

因此，如何提供更多的綠色產(chǎn)品是擺在企業(yè)與政府面前的一道難題。筆者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)及時(shí)地調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)綠色生產(chǎn)；同時(shí)，要營造一個(gè)和諧的市場環(huán)境，規(guī)范食品市場，從而扭轉(zhuǎn)目前消費(fèi)市場綠色供給不足，釋放人們的綠色需求，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長原動(dòng)力的作用，加快消費(fèi)型社會(huì)的形成。

(二)同質(zhì)化嚴(yán)重，亟待個(gè)性化供給

消費(fèi)者經(jīng)常或偶爾會(huì)遇到找不到適合自己的產(chǎn)品的情況。調(diào)查結(jié)果顯示，30％的消費(fèi)者反映會(huì)經(jīng)常遇到找不到適合自己的產(chǎn)品；70％的反映偶爾會(huì)遇到。而當(dāng)遇到找不到適合自己的產(chǎn)品時(shí)，45％的受訪者表示暫時(shí)先不買，找到有適合的再買；36％的表示只好降低要求，買一個(gè)差不多的(如表二)；同時(shí)有受訪者反映，目前消費(fèi)市場上相同的產(chǎn)品太多了，經(jīng)常會(huì)買到類似的產(chǎn)品。

因此，無論是企業(yè)還是政府，都必須時(shí)刻關(guān)注人們需求的變化。只有這樣，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品才不至于被消費(fèi)者的需求所淘汰，而造成供大于求。

(三)價(jià)格過高，呼吁超值生產(chǎn)

價(jià)格因素是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)時(shí)考慮的重要因素。調(diào)查結(jié)果反映，有55％的消費(fèi)者會(huì)考慮價(jià)格因素。因此，為消費(fèi)者提供一個(gè)合理的供給價(jià)格結(jié)構(gòu)是非常重要的。

消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)遇到適合自己但又太貴的產(chǎn)品。調(diào)查結(jié)果反映，有91％的消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)遇到產(chǎn)品價(jià)格太貴的情況；另有結(jié)果顯示有56％的反映住房的價(jià)格過高，39％的反映汽車的價(jià)格過高(如表三)；住房和汽車又是消費(fèi)者最迫切希望能夠降低價(jià)格的消費(fèi)品；面對(duì)部分消費(fèi)品的價(jià)格過高的情況，55％的受訪者表示希望生產(chǎn)品能多生產(chǎn)一些價(jià)格適中的質(zhì)量又可以接受的產(chǎn)品。

只有供給價(jià)格適合消費(fèi)者的購買能力時(shí)，消費(fèi)才能得到順利實(shí)現(xiàn)。針對(duì)目前部分消費(fèi)品價(jià)格過高、大量的產(chǎn)品積壓的現(xiàn)狀，無論企業(yè)還是政府都必須進(jìn)行深刻反思。特別是住房、汽車這類消費(fèi)品，如果能夠面對(duì)更廣泛的消費(fèi)者進(jìn)行生產(chǎn)，實(shí)行超值生產(chǎn)，既可以增加消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長；又可以有效解決一邊“住房難、買車難”，一邊是大量的住房、汽車積壓的“窘境”。

調(diào)查結(jié)果顯示，綠色生產(chǎn)不足、個(gè)性化產(chǎn)品不足及超值生產(chǎn)不足等是制約目前消費(fèi)者釋放綠色需求、個(gè)性化需求、大眾化需求的主要原因，同時(shí)也是制約我國消費(fèi)型社會(huì)形成的重要因素。因此，必須加強(qiáng)綠色生產(chǎn)、個(gè)性化生產(chǎn)以及超值生產(chǎn)。

六、結(jié)束語

第3篇：綠色消費(fèi)的案例范文

[論文關(guān)鍵詞]消費(fèi)者行為理論；SPSS；因素分析

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國的房地產(chǎn)市場不斷成熟，競爭也日益加劇。面對(duì)日益激烈的競爭，房地產(chǎn)營銷問題變得至關(guān)重要。隨著社會(huì)的發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展理念的進(jìn)一步深入人心。房地產(chǎn)企業(yè)開展綠色營銷戰(zhàn)略是大勢所趨。綠色營銷理論較多，但如何將其科學(xué)合理地運(yùn)用到房地產(chǎn)業(yè)，并結(jié)合消費(fèi)者理論形成具有特色的房地產(chǎn)綠色營銷理論，有待于進(jìn)一步研究。

一、消費(fèi)者行為理論

(一)消費(fèi)者行為

關(guān)于消費(fèi)者行為(consumerbehavior)，許多學(xué)者曾由不同的角度加以界定。Demby對(duì)消費(fèi)者行為的定義為：人們評(píng)估、取得及使用具有經(jīng)濟(jì)性商品或服務(wù)時(shí)的決策程序與行動(dòng)。Schifmam&Kanuk則定義消費(fèi)者行為是：消費(fèi)者為了滿足需求，所表現(xiàn)出的對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、構(gòu)想需求、購買、使用、評(píng)價(jià)與處置等行為。Engel、Miniard&Blackwell對(duì)消費(fèi)者行為的定義為：消費(fèi)者在取得、消費(fèi)與處置產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)，所涉及的各項(xiàng)活動(dòng)，并且包括在這些活動(dòng)之前與之后所發(fā)生的決策過程。Hawkins更進(jìn)一步指出：消費(fèi)者行為是針對(duì)特定的產(chǎn)品而發(fā)生的，若是購買不同的產(chǎn)品，消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)有所不同，甚至是對(duì)相同的產(chǎn)品．其消費(fèi)行為也會(huì)因購買情境的改變而有所不同。因此，探討消費(fèi)者行為就是對(duì)消費(fèi)者在購買特定產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，為了滿足自身需求而進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)以及決策過程加以了解．此即消費(fèi)者行為學(xué)的意義與目的。

(二)EKB消費(fèi)者行為模式

EKB模式是由Engel，Kona4Blackwell三人于1968年提出，歷經(jīng)7次修訂而成的理論。此模式對(duì)消費(fèi)者行為的決策程序以及影響決策程序的因素來源均有詳細(xì)的探討。在目前的消費(fèi)者行為理論模式之中，EKB模式是發(fā)展完整、立論清晰的一個(gè)，同時(shí)也是最常被引用的，尤其是在購房行為方面的研究。EKB模式是以消費(fèi)者決策過程為基礎(chǔ)骨干，包括4大部分：信息輸入、信息處理、決策過程和影響決策過程的變量，其中又以決策過程中的5個(gè)階段為EKB模式的核心。

1．信息輸入

是指通過營銷活動(dòng)所得的信息被消費(fèi)者知道．而進(jìn)入信息處理階段的部分。這些信息在進(jìn)入消費(fèi)者的記憶之后，將影響決策過程的需求認(rèn)知。若這些信息仍不足，消費(fèi)者會(huì)通過外部情報(bào)尋求，進(jìn)一步搜集相關(guān)的信息。

2信息處理

消費(fèi)者接觸到信息后，經(jīng)由消費(fèi)者注意、理解、接受的過程，最后決定消費(fèi)者是否保留這些信息．形成長期記憶，進(jìn)而使用這些信息。

3．決策過程

EKB模式認(rèn)為消費(fèi)者購買決策過程是一種問題解決(problem-solv．ing)的過程，同時(shí)也是EKB模式的核心，依序可分為5部分：需求認(rèn)知、信息搜集、方案評(píng)估、購買決策與購買結(jié)果

4．影響決策過程的變量

Kotler認(rèn)為。消費(fèi)者行為的研究即是一個(gè)了解消費(fèi)者黑箱的過程。消費(fèi)者從外在的刺激來源——營銷活動(dòng)與環(huán)境兩項(xiàng)因素接受刺激，經(jīng)由黑箱的而處理產(chǎn)生購買決策。因此，欲了解消費(fèi)者的黑箱作業(yè)。就必須了解消費(fèi)者的決策過程與消費(fèi)者的背景特征兩部分。消費(fèi)者的決策過程如圖1所示

二、問卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)整理

(一)自變量和因變量

1．自變量

(1)房地產(chǎn)的綠色營銷因子

即EKB模式中“信息輸入”下的“外界刺激：營銷策略”所輸入的信息?？赏ㄟ^案例分析法，歸納出實(shí)際上切實(shí)可行的房地產(chǎn)綠色營銷因子。陳列于調(diào)查問卷之中。在本文的調(diào)查問卷中．通過對(duì)20個(gè)房地產(chǎn)營銷廣告案例的分析，總結(jié)出23個(gè)綠色營銷因子(分為基地項(xiàng)目、住宅空間和設(shè)備項(xiàng)目以及對(duì)房地產(chǎn)商的評(píng)價(jià)項(xiàng)目)，具體見表1。

(2)消費(fèi)者特征因子

即EKB模式中的“營銷決策過程的變量”。依據(jù)市場調(diào)查所需的人口統(tǒng)計(jì)變量，加上消費(fèi)者購屋傾向的變量，在調(diào)查問卷中設(shè)計(jì)相應(yīng)的問項(xiàng)。以取得相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)。具體見表2。

2．因變量

消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)綠色營銷因子的重視程度。具體分為以下3項(xiàng)：①由調(diào)查問卷被訪者按個(gè)人認(rèn)定的重要程度為這些因子勾選權(quán)重。在本研究中“消費(fèi)者對(duì)購房的綠色營銷因子的重視程度”也就是“權(quán)重”．由非常重要到非常不重要共分為5級(jí)．以李克特量表五點(diǎn)尺度衡量，即非常重要為5分，重要為4分，普通為3分，不重要為2分．非常不重要為1分?！爸匾暢潭取笔侵窫KB模式中消費(fèi)者準(zhǔn)則項(xiàng)目間的分?jǐn)?shù)加權(quán)權(quán)重。通過對(duì)203個(gè)有效樣本資料的收集．采用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行整理．可以得到消費(fèi)者的重視程度。②消費(fèi)者對(duì)應(yīng)用綠色營銷的房地產(chǎn)商形象的看法。

在該部分中．“看法”是圖1中EKB模式中的“個(gè)人因素”。③消費(fèi)者對(duì)比較自然健康的住宅的偏好態(tài)度，如圖1中EKB模式中的“個(gè)人因素”。“偏好態(tài)度”在EKB模式中代表消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛與否，可以反映于愿付價(jià)格上。上述3項(xiàng)因變量會(huì)直接影響到消費(fèi)者的購買意愿，但是由于對(duì)購買意愿的衡量必須考慮消費(fèi)時(shí)全部的情況，否則預(yù)測購買的能力就相當(dāng)薄弱，因此不在本研究討論范圍之內(nèi)。

(二)統(tǒng)計(jì)整理

1．分析方法

(1)敘述性統(tǒng)計(jì)

本研究使用SPSS中的敘述性統(tǒng)計(jì)過程．對(duì)自變量和因變量分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出消費(fèi)者所選的每個(gè)因素的頻數(shù)，進(jìn)行加工整理可得到有效樣本的人口統(tǒng)計(jì)變量結(jié)構(gòu)分析結(jié)果、消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)綠色營銷因子的重視程度分析結(jié)果，以及消費(fèi)者對(duì)應(yīng)用綠色營銷的房地產(chǎn)商的評(píng)價(jià)分析結(jié)果。

(2)因素分析——主成分分析法

因素分析是用來縮減變量維度的技術(shù)。而主成分分析也稱為主分量分析，是一種通過降維來簡化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的方法，即如何把多個(gè)變量(指標(biāo))化為少數(shù)幾個(gè)綜合變量(綜合指標(biāo))．而這幾個(gè)綜合變量可以反映原來多個(gè)變量的大部分信息。本研究從23項(xiàng)綠色營銷因子中，歸結(jié)出6項(xiàng)因素構(gòu)面，借此構(gòu)面得到主要的、可能的營銷上的訴求。

2．具體操作

(1)共同性檢定與綠色營銷因子選取

在因素分析中，共同性(communality)為一項(xiàng)重要指標(biāo)．可以從其大小判斷問卷中量表項(xiàng)目與共同因素間的關(guān)系程度。只要共同性達(dá)到0.5以上，在量表的建構(gòu)效度上即達(dá)到高效度。因此．本研究首先針對(duì)23項(xiàng)綠色營銷因子進(jìn)行共同性檢定，檢定結(jié)果見表3。通過問卷可看出，本問卷在“消費(fèi)者對(duì)各綠色營銷因子的重視程度”上解釋能力頗高，所以本研究選取了共同性在0.55以上的項(xiàng)目．剔除了兩個(gè)項(xiàng)目，它們分別是：建立小區(qū)公園和贊助或提供小區(qū)巴士。這樣，所剩下的21個(gè)綠色營銷因子進(jìn)入后續(xù)的分析。

(2)因素分析檢定與因素構(gòu)面數(shù)決定

進(jìn)行因素分析前．應(yīng)先經(jīng)由KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)取樣適切性檢定，KMO值最大不超過1，當(dāng)KMO值越大時(shí)，表示變量間的共同因素越多．越適合進(jìn)行因素分析，根據(jù)Kaiser的觀點(diǎn)，如果KMO值小于0-5．則不宜進(jìn)行因素分析。本研究KMO檢定結(jié)果值為0．831．再經(jīng)由Bartlett球形檢定，結(jié)果為：卡方值1925．761，P值0．000，達(dá)顯著水平。表示本研究的綠色營銷因子適合進(jìn)行因素分析。因素構(gòu)面數(shù)的確定以“特征值大于1”作為考慮基礎(chǔ)，共提取出6個(gè)因素構(gòu)面，累積解釋變異量達(dá)66．925％(參見表4)。

(3)因素分析結(jié)果與綠色營銷因素構(gòu)面命名

本研究采用主成分分析法(pirncipalcomponentanal—ysis)，并以最大變異法(Varimax)進(jìn)行轉(zhuǎn)軸．以得到轉(zhuǎn)軸后的因素成分矩陣，轉(zhuǎn)軸后在因素成分矩陣的顯示表中(見表5)，所有的因素符合量均高于0.5。

通過表5，可以得出以下結(jié)論：

①因素構(gòu)面1：節(jié)能環(huán)保生活。因素構(gòu)面1包含的綠色營銷因子，多與居家節(jié)能環(huán)保生活有關(guān)。②因素構(gòu)面2：舒適的物理環(huán)境。因素構(gòu)面2包含的綠色營銷因子，最多考慮的是能給人體帶來舒適感覺的自然因素。③因素構(gòu)面3：開放空間高綠覆率。所包含的3個(gè)因子，是消費(fèi)者密切關(guān)注的購房因素，擁有一處高綠覆率、低密度開發(fā)和超寬棟距的房產(chǎn)，是每個(gè)消費(fèi)者的心愿。④因素構(gòu)面4：永續(xù)經(jīng)營管理。從包含的4個(gè)因素進(jìn)行分析，這都是和永續(xù)經(jīng)營理念相關(guān)。維護(hù)環(huán)境，風(fēng)格簡樸，在指定地點(diǎn)放傳單，主要是為了節(jié)約資源，可以永續(xù)發(fā)展。⑤因素構(gòu)面5：保持生態(tài)平衡。保留原有的水系和原有的綠地．能夠減少在建房的過程中對(duì)大自然造成的直接破壞。⑥因素構(gòu)面6：網(wǎng)絡(luò)電纜E化美化。在當(dāng)今社會(huì)中，生活節(jié)奏日益加快．隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)給人們帶來了很多生活上的便利，同時(shí)也在一定程度上解決了道路擁擠帶來的麻煩，減少了交通廢棄物排放。

(4)因素構(gòu)面的得分隋況

通過SPsS軟件中的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換功能．對(duì)所得到的6個(gè)因素構(gòu)面的權(quán)重求平均值，再對(duì)203個(gè)樣本進(jìn)行匯總后．可得到6個(gè)因素構(gòu)面的得分排名情況(見表6)：第一是舒適的物理環(huán)境，第二是網(wǎng)絡(luò)電纜E化美化，第三是開放空間高綠覆率，第四是節(jié)能環(huán)保生活，第五是永續(xù)經(jīng)營管理，最后是保持生態(tài)平衡。

第4篇：綠色消費(fèi)的案例范文

廣告主：上海通用

案例策劃：酷6網(wǎng)

媒體平臺(tái)：酷6網(wǎng)

活動(dòng)起始時(shí)間：2010年4月-9月

廣告主服務(wù)年限：2年

項(xiàng)目網(wǎng)址：power.省略/

市場環(huán)境

2009年底的哥本哈根氣候大會(huì)被稱為“拯救地球的最后一次機(jī)會(huì)”，造成全球消費(fèi)者低碳意識(shí)的空前高漲。作為負(fù)責(zé)任的大國，中國政府和中國人民對(duì)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)綠色GDP高速增長給予了高度重視和積極實(shí)踐。在全人類共同意愿和強(qiáng)大的國家意志推動(dòng)下，我國毫無疑問已經(jīng)進(jìn)入低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

在此時(shí)代背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)心理已悄然發(fā)生變化，權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛認(rèn)為以“綠色、環(huán)保、節(jié)能”為訴求的品牌和產(chǎn)品更加容易俘獲他們的芳心，有利于企業(yè)占領(lǐng)競爭先機(jī)。

顯然，人們對(duì)汽車行業(yè)的低碳行動(dòng)抱有更大的關(guān)注和期待。因?yàn)槠囉秃牟皇且粋€(gè)距離消費(fèi)者很遠(yuǎn)的環(huán)保概念，而是直接影響他們經(jīng)濟(jì)支出的重要指標(biāo)。而美系車在中國消費(fèi)者心目中素有“油老虎”的刻板成見，似乎成為低碳時(shí)代的全民公敵。

事實(shí)果真如此嗎?未必!

自2008年初啟動(dòng)“綠動(dòng)未來”戰(zhàn)略以來，上海通用已推出高科技、低油耗的13款渦輪增壓、智能直噴或混合動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)，裝配在27款車型上。在中國制造通向未來的“綠色”汽車，上海通用已成了領(lǐng)路人，他們決定領(lǐng)導(dǎo)這場應(yīng)對(duì)能源危機(jī)的技術(shù)變革。

在新能源車的宣傳上，通用之前一貫表現(xiàn)得比較低調(diào)，這也是為什么大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于通用汽車的油耗仍舊停留在美系車的認(rèn)知上。而隨著人們對(duì)于節(jié)能減排的越來越關(guān)注，通用汽車也在積極的達(dá)成低油耗和高科技口碑的提升。

營銷目標(biāo)

順應(yīng)低碳營銷趨勢，樹立“低油耗”的品牌認(rèn)知

案例策略

1.話題事件引爆核心議程

案例通過創(chuàng)新的事件營銷引發(fā)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的共同關(guān)注。以特定路線行駛的油耗量為活動(dòng)核心，采取線下低油耗挑戰(zhàn)、線上油耗競猜相結(jié)合的方式，呈現(xiàn)一場集競技性、互動(dòng)性、線上下聯(lián)動(dòng)性于一體的大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播：“零距新引擎，挑戰(zhàn)低油耗互動(dòng)競猜”。

2.開創(chuàng)移動(dòng)視頻直播先河

酷6網(wǎng)在業(yè)界首次進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)視頻直播，挑戰(zhàn)最低油耗。

在活動(dòng)整體規(guī)劃中，酷6網(wǎng)移動(dòng)視頻直播技術(shù)首開業(yè)界先河，使用無線設(shè)備將車內(nèi)外4個(gè)攝像頭采集到的視頻發(fā)送至網(wǎng)站進(jìn)行直播，支持200萬人同時(shí)在線觀看?？?網(wǎng)憑借媒體優(yōu)勢和技術(shù)創(chuàng)新，與上海通用汽車共同打造了一場真人、真實(shí)路況、在線全程移動(dòng)視頻直播的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，開辟了汽車品類傳播的新篇章，直觀呈現(xiàn)低油耗的產(chǎn)品性能，成功樹立了消費(fèi)者認(rèn)知。

3.線上下聯(lián)動(dòng)，多渠道信息共振：

1)熱點(diǎn)線路：北京車展、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)期間，三大城市最受網(wǎng)友關(guān)注的行車路線，以“專家示范、網(wǎng)友挑戰(zhàn)”形式真實(shí)展現(xiàn)SGM車型在發(fā)動(dòng)機(jī)先進(jìn)性方面的優(yōu)勢；

2)全程互動(dòng)：以“線下挑戰(zhàn)”、“線上競豬”機(jī)制刺激廣眾參與；

3)多渠道傳播：通過資訊、知識(shí)、論壇、SNS、微博、手機(jī)、B2C等多種渠道進(jìn)行活動(dòng)效果的口碑傳播。

執(zhí)行效果

截至上海站挑戰(zhàn)落幕，網(wǎng)站注冊參與人數(shù)已超過9萬，并在持續(xù)上漲。2萬5千人報(bào)名參與挑戰(zhàn)，逾6萬人參與線上的競猜。直播當(dāng)天的頁面訪問者過百萬。更有11171人預(yù)約到經(jīng)銷商處試乘試駕，這大大促進(jìn)了銷售線索的獲得，對(duì)于汽車銷售而言不可小覷。

案例特色

1.先進(jìn)技術(shù)：國內(nèi)第一家使用無線微波技術(shù)。在汽車行業(yè)是第一次使用，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也是第一次使用。

2.創(chuàng)新形式：運(yùn)用無線直播技術(shù)，實(shí)時(shí)傳播通用旗下各款車型真實(shí)路況的油耗信息(包括城市路況、小區(qū)路況、高速路況、擁堵路況)

3.大獎(jiǎng)：史無前例的7輛汽車大獎(jiǎng)，6輛賽歐1輛英朗。

4.覆蓋上海通用汽車全車系(凱迪拉克、別克、雪佛蘭)，并結(jié)合國內(nèi)熱點(diǎn)大事件(北京車展、上海世博、世界杯、廣州亞運(yùn))等進(jìn)行城市的綜合性路況的油耗表現(xiàn)。更具有真實(shí)性。

5.一共6站，每站4場直播，每天14：00―15：30直播。所有數(shù)據(jù)均超過預(yù)計(jì)指標(biāo)。

每站平均minisite流量：360萬人

每站平均直播時(shí)間段內(nèi)觀看人次：60萬人

每站平均活動(dòng)注冊人數(shù)：20000人；

每站平均活動(dòng)競猜人數(shù)：20000人；

每站平均挑戰(zhàn)報(bào)名人數(shù)：6000人；

每站平均試乘試駕報(bào)名人數(shù)：1600人

6.油耗表現(xiàn)

凱雷德站測試成績，凱迪拉克凱雷德Hybrid最低平均油耗9.1升／百公里，低于官方和工信部油耗11.1升／百公里。

科魯茲站測試成績，科魯茲1.6SLMT最低平均油耗6.2升，百公里，低于官方油耗7.3升／百公里。

英朗GT站測試成績，英朗GT1.8LAT最低油耗5.6升。百公里，低于官方油耗7.7升。百公里。

第5篇：綠色消費(fèi)的案例范文

關(guān)鍵詞：綠色營銷；中小企業(yè)；策略

中圖分類號(hào)：F713.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年6月18日

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，資源短缺、環(huán)境惡化、人口劇增等一系列負(fù)面影響也日益顯現(xiàn)。為了實(shí)現(xiàn)全球生態(tài)平衡與資源的循環(huán)利用，國際上一些企業(yè)紛紛推出以環(huán)保為主題的“綠色計(jì)劃”。隨著公眾環(huán)保意識(shí)的提升，消費(fèi)者在消費(fèi)理念和消費(fèi)行為上開始逐漸轉(zhuǎn)向綠色消費(fèi)?！熬G色”將成為主流，綠色營銷也必定成為新市場下的主導(dǎo)營銷方式。而中小企業(yè)，因其硬件軟件均與大型企業(yè)存在一定差距，若以傳統(tǒng)方式去競爭，勢必處于弱勢地位，所以可持續(xù)發(fā)展的理念、健康的營銷方式是中小企業(yè)提升競爭力與應(yīng)變力的不二選擇。

二、綠色營銷的概念及其與傳統(tǒng)營銷模式的差異

綠色營銷是在人們逐漸意識(shí)到只顧發(fā)展經(jīng)濟(jì)而忽視環(huán)境的情況下一步步發(fā)展起來，并成為了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的趨勢，是指企業(yè)秉承維護(hù)消費(fèi)者健康和利益、自然保護(hù)的新理念，將其與企業(yè)自身利益結(jié)合成一體，在企業(yè)經(jīng)營銷售過程中，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、銷售流程進(jìn)行構(gòu)思、創(chuàng)造、設(shè)計(jì)、銷售和制造。

綠色營銷是在人們追求環(huán)保、健康、生態(tài)平衡和安全的意識(shí)形態(tài)下發(fā)展起來的新型營銷方式，而傳統(tǒng)營銷方式是以利潤為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的，所以兩者之間的差異是很大的。

綠色營銷是對(duì)自然、對(duì)社會(huì)、對(duì)全人類負(fù)責(zé)的新型營銷模式，以往的以打破自然生態(tài)平衡為代價(jià)的經(jīng)濟(jì)模式使人們深刻認(rèn)識(shí)到這樣后果的可怕，而綠色營銷正是一個(gè)倡導(dǎo)人與自然和諧相處、保護(hù)地球同時(shí)又謀求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳營銷方式。綠色營銷更注重企業(yè)形象，使企業(yè)由產(chǎn)品銷售逐漸增加到理念與產(chǎn)品共同銷售，當(dāng)一件事物有理念和信仰作為支撐時(shí)便是不易被輕易打倒的，這無疑使市場營銷整體更上了一個(gè)層次。綠色營銷創(chuàng)造了永續(xù)經(jīng)營的經(jīng)營模式，真正響應(yīng)和落實(shí)了可持續(xù)發(fā)展，使企業(yè)更加活力長壽。

三、中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷的意義與優(yōu)勢

電子科技大學(xué)中山學(xué)院梁士倫教授認(rèn)為，實(shí)施綠色營銷的企業(yè)雖然目前還沒有實(shí)現(xiàn)可觀的收益，但在綠色消費(fèi)氛圍和企業(yè)品牌形象建立起來之后，通過綠色營銷實(shí)現(xiàn)盈利是水到渠成的事情，這充分說明了實(shí)施綠色營銷是非常明智之舉。

（一）符合科學(xué)的發(fā)展理念?？沙掷m(xù)發(fā)展的概念，最早可以追溯到1980年由世界自然保護(hù)聯(lián)盟、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、野生動(dòng)物基金會(huì)共同發(fā)表的《世界自然保護(hù)大綱》，1987年由世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)正式使用。而作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展主力軍的中小企業(yè)通過實(shí)施綠色營銷響應(yīng)了國家號(hào)召，又為營造人與自然和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（二）有助于塑造企業(yè)形象。中小企業(yè)秉承綠色理念，選用綠色能源，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品能美化提升企業(yè)自身形象，建立獨(dú)特競爭優(yōu)勢。同時(shí)，合理配置資源，實(shí)現(xiàn)可循環(huán)多方利用，能提高企業(yè)的資源利用率。

（三）有助于增加經(jīng)濟(jì)效益。由于綠色產(chǎn)品所包含的環(huán)保價(jià)值和技術(shù)含量較高，價(jià)格將高于平均水平的產(chǎn)品。這樣收入抵消多付出的成本后，仍能獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）有助于拓展國際貿(mào)易市場。近年來，很多國家為了保護(hù)本國產(chǎn)品，將“綠色含量”作為限制進(jìn)口的非關(guān)稅措施。開展綠色營銷，將會(huì)有利于解決這一出口難題。

同時(shí)，正是中小企業(yè)特有的小規(guī)模帶給中小企業(yè)在綠色營銷中獨(dú)特的優(yōu)勢。因?yàn)樯a(chǎn)規(guī)模小，所以投資風(fēng)險(xiǎn)小，而且便于根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者需要的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品形式營銷方式，能靈活迅速占領(lǐng)市場份額，同時(shí)為企業(yè)進(jìn)一步拓展市場，形成產(chǎn)品積累經(jīng)驗(yàn)和品牌忠誠度。

四、我國中小企業(yè)綠色營銷的實(shí)踐

現(xiàn)今，綠色營銷在西方國家已經(jīng)普及，做不到“綠色”的國家反而會(huì)受到社會(huì)和消費(fèi)者的譴責(zé)。而相比之下，我國的綠色營銷起步還較晚，但仍有不少企業(yè)為響應(yīng)國家政策的號(hào)召，也為了自身的可持續(xù)發(fā)展選擇開展綠色營銷，下面便舉例說明一些企業(yè)對(duì)綠色營銷的實(shí)踐。

（一）小毛驢市民自主農(nóng)園。小毛驢市民自主農(nóng)園位于北京西郊鳳凰嶺山腳下，占地230畝，是由政府、企業(yè)和高校共同建立產(chǎn)學(xué)研基地，由國仁城鄉(xiāng)科技發(fā)展中心負(fù)責(zé)。小毛驢農(nóng)場是一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的開心農(nóng)場，居住在城市里的居民越來越多地向往鄉(xiāng)下栽瓜種田的農(nóng)區(qū)，想體驗(yàn)一下耕種與豐收的喜悅。小毛驢便是這樣一個(gè)開放式的農(nóng)場，它推出各種出租項(xiàng)目，種地、養(yǎng)雞養(yǎng)鴨、釣魚等滿足消費(fèi)者的各種需求。同時(shí)他還是一個(gè)采取先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的有機(jī)農(nóng)場，不用化肥和農(nóng)藥，培育出完全無公害的蔬菜，飼養(yǎng)家禽不加生長素，真正實(shí)現(xiàn)純天然。小毛驢的綠色有機(jī)蔬菜一上市便取得廣泛關(guān)注與消費(fèi)者的喜愛，各家媒體紛紛報(bào)道，又進(jìn)一步促進(jìn)了其產(chǎn)品的銷售，擴(kuò)大了其知名度。

（二）銀鴿造紙。提起造紙，很多人習(xí)慣性得將其與“破壞植被、重污染”聯(lián)系在一起。位于我國河南省的銀鴿造紙開創(chuàng)了環(huán)保造紙的先河。銀鴿造紙位于河南省漯河市東部，距離城市生活用水來源的沙澧河很近，屬于重點(diǎn)污染防治區(qū)。2004年為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)“技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)保節(jié)約、規(guī)模擴(kuò)張”的發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合中國環(huán)境科學(xué)院和黃河水資源保護(hù)研究所的研究成果，銀鴿公司對(duì)多項(xiàng)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行了改革創(chuàng)新，開發(fā)先進(jìn)的“漂白麥漿草”制漿工程，使原木漿的利用率提高1倍，污染排放量也在安全數(shù)據(jù)以內(nèi)，對(duì)燃煤鍋爐和堿回收爐也進(jìn)行了改造，并配備除塵器以保護(hù)空氣質(zhì)量、保護(hù)工人健康。廢水的處理也根據(jù)生物工程的原理引進(jìn)一批以污染物為食的菌類過濾器，處理后再排放。對(duì)各類噪聲源也作出降噪、隔聲的舉措。此外，銀鴿還設(shè)立了公司環(huán)境保護(hù)部，使對(duì)污染的防護(hù)與治理及時(shí)而有效。2008年銀鴿入圍第五屆中華寶鋼環(huán)境獎(jiǎng)，是河南省唯一入圍的造紙企業(yè)。

（三）神木蘭炭。神木縣位于陜西省榆林市，是我國重要的煤炭區(qū)，有著豐富卻又不可再生的豐富礦藏。上世紀(jì)八十年代中后期，煤炭也進(jìn)入低谷區(qū)，為了提高產(chǎn)量，獲取利潤，榆林市的煤礦企業(yè)紛紛采用土法煉焦的制煤方法，這一生產(chǎn)方式對(duì)生產(chǎn)設(shè)備并無限制并且產(chǎn)量高。一時(shí)間榆林市大到企業(yè)小到各家各戶都掀起了制煤熱潮，而帶來的后果是因?yàn)楹翢o章法的冶煉浪費(fèi)了大量煤礦資源、不經(jīng)處理就排放的廢氣使該地區(qū)空氣急劇惡化，煙霧彌漫，榆林也因此被稱為“黑三角”。從2004年開始，在國家相關(guān)部門和社會(huì)各界的引導(dǎo)與支持下，神木縣招商引資，引進(jìn)一批先進(jìn)的蘭炭生產(chǎn)線，并對(duì)小戶企業(yè)進(jìn)行整合成為一各有規(guī)模有全套管理體制的新型煤炭企業(yè)。在環(huán)境問題上也予以重視，尾氣進(jìn)行脫硫處理并對(duì)一些可燃?xì)怏w進(jìn)行綜合利用，污水經(jīng)過過濾加工循環(huán)利用，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)規(guī)?；?、工藝節(jié)能化、操作自動(dòng)化、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)化。“神木蘭炭”于2012年獲國家地理標(biāo)志商標(biāo)并在全國開始推行，實(shí)現(xiàn)了由地方產(chǎn)業(yè)向國家新型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

五、中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷存在的問題

通過上述案例發(fā)現(xiàn)，以上實(shí)施綠色營銷進(jìn)行改革創(chuàng)新的中小企業(yè)都取得重大突破并在社會(huì)層面獲得很好的反響，但不難發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)的轉(zhuǎn)型都是在相關(guān)政策的推動(dòng)下，乘著新科技的東風(fēng)發(fā)展起來，這不免使我們思考實(shí)施綠色營銷先決條件的重要性，這些企業(yè)給廣大企業(yè)做出了示范，但現(xiàn)實(shí)中的實(shí)踐存在的問題還很多，下面讓我們分條探尋綠色營銷在實(shí)踐中存在的障礙。

（一）營銷理念落后。目前，中國大多數(shù)中小企業(yè)仍是追求表面所得利潤和短期經(jīng)濟(jì)效益，環(huán)保意識(shí)淡薄，目光短淺，忽視了對(duì)資源不完全利用和環(huán)境污染帶來的更大的損失。由于缺乏對(duì)最新消費(fèi)風(fēng)向的認(rèn)識(shí)，喪失了提升企業(yè)差異化和競爭力的機(jī)會(huì)，還有部分中小企業(yè)盡管意識(shí)到綠色營銷可以開辟新市場，但因守舊心理和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的顧慮還是放棄了綠色營銷。例如，在2004年發(fā)生在四川托江干流水域的工業(yè)廢水污染事件，給水質(zhì)造成極大污染，當(dāng)?shù)貪O業(yè)也因此受到極大損失，而以這一水域?yàn)槿嗣裆?、工農(nóng)業(yè)用水來源的成都、資陽等地也因此遭受了重大經(jīng)濟(jì)損失，給人民生活帶來不便。這便是因近失遠(yuǎn)，因小失大的典型案例，我們應(yīng)銘記在心，杜絕此類悲劇的重演。

（二）生產(chǎn)技術(shù)、管理方式滯后。近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但在污染治理及循環(huán)利用方面與發(fā)達(dá)國家仍存在較大差距。而綠色營銷的核心要求即是改革生產(chǎn)環(huán)節(jié)，追求物耗、能耗的最低率，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，因此技術(shù)問題仍是一個(gè)嚴(yán)峻的問題。如，我國是鉛蓄電池的生產(chǎn)和消費(fèi)大國，但眾所周知，鉛屬于有毒性的重金屬，處理不當(dāng)會(huì)對(duì)環(huán)境，人體造成極大傷害。但因部分企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)落后、規(guī)模小，又缺乏相應(yīng)的污染治理措施，使得近年來發(fā)生的鉛污染事件屢次發(fā)生，威脅人民健康、影響社會(huì)安穩(wěn)和諧。對(duì)此類事件的整治處理也已經(jīng)迫在眉睫。

（三）消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)不夠，消費(fèi)能力不足。在全國范圍進(jìn)行的環(huán)保民生指數(shù)抽樣調(diào)查顯示，中國公眾的總體得分僅為42.1。說明公眾全體環(huán)保意識(shí)淡薄，再加上綠色產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格較高，我國消費(fèi)者的消費(fèi)水平不一，有些地方民眾的收入只能解決溫飽，使多數(shù)消費(fèi)者望而卻步，而這種情形，更使得中小企業(yè)缺乏開展綠色營銷的動(dòng)力。

（四）綠色營銷政策尚不成熟。由于我國環(huán)境法律法規(guī)缺乏可操作性和明晰性，市場尚未形成一個(gè)完善有效可執(zhí)行性強(qiáng)的管理體制，許多地方政府出于對(duì)利益的追求對(duì)污染環(huán)境的行為坐視不管。使得產(chǎn)品市場出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，一些以嚴(yán)重破壞環(huán)境為代價(jià)的產(chǎn)品以及一些貼上綠色標(biāo)簽，以高價(jià)販賣的普通產(chǎn)品無人監(jiān)管。比如，在2010年對(duì)南方多省家居業(yè)的抽檢中顯示，因家具力學(xué)性能不合格、已破舊材料冒充高端家具、重金屬含量超標(biāo)、甲醛等有害氣體超標(biāo)的產(chǎn)品超過40%，讓人驚詫不已。市場上因產(chǎn)品質(zhì)量引起的糾紛屢見不鮮，為何這些產(chǎn)品仍能橫行于市場，這就需要國家相關(guān)政策與監(jiān)管力度的加強(qiáng)。

六、中小企業(yè)實(shí)施綠色營銷的對(duì)策

（一）政府給予政策上的支持。司法部門根據(jù)市場機(jī)制對(duì)有不足的環(huán)境法律體系進(jìn)行補(bǔ)充和完善，落實(shí)可實(shí)施性，改正之前在細(xì)節(jié)上的模糊性。同時(shí)，加大宣傳，使每個(gè)人都懂法用法。執(zhí)法部門也要加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管力度，秉持法律的嚴(yán)格性，對(duì)違法亂紀(jì)、欺騙消費(fèi)者的行為嚴(yán)加懲罰。在政策上對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)加以扶持，對(duì)引進(jìn)的先進(jìn)環(huán)保的生產(chǎn)設(shè)備給予資金上的支持，在產(chǎn)品的研究和開發(fā)上給予人才的支持，幫助推廣與宣傳綠色產(chǎn)品，給予稅務(wù)方面的優(yōu)惠。

（二）樹立環(huán)保意識(shí)。由于我國民眾環(huán)保意識(shí)較低，對(duì)產(chǎn)品的綠色與健康的要求隨之也低。尤其在中小城市，尤其在中小城市，由于價(jià)格因素，多數(shù)消費(fèi)者不把是否綠色環(huán)保健康作為衡量產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。而增強(qiáng)社會(huì)性的環(huán)保意識(shí)，不僅對(duì)推進(jìn)綠色營銷有積極作用，在生活的方方面面，如生活垃圾的處理、水的節(jié)約、吃飯穿衣不鋪張浪費(fèi)等方面都有積極影響。有利于全體國民素質(zhì)的提高，響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的方針。

（三）樹立正確經(jīng)營理念，培育綠色文化。上文的分析中已指出，不少中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營理念仍存在很多問題，比如只顧利潤而對(duì)社會(huì)自然缺乏責(zé)任心，只顧眼前缺乏長遠(yuǎn)考慮，而要改變這些根深蒂固的思想，必須使中小企業(yè)經(jīng)營者明白新式綠色營銷能帶來更大利潤。這就需要專業(yè)人員向其講解實(shí)施綠色營銷給產(chǎn)品帶來差異化營銷能帶來的利益，優(yōu)化后的品牌帶來的效益，資源循環(huán)利用、低污染帶來的長遠(yuǎn)的利益。明確了這一理念，也就創(chuàng)造了下一步實(shí)施綠色營銷的動(dòng)力，并進(jìn)一步地將這種環(huán)保理念、綠色意識(shí)推廣到全體員工，培育一種良好的企業(yè)綠色文化。

（四）將綠色營銷從研發(fā)、生產(chǎn)到出售每一步落到實(shí)處。在產(chǎn)品的制造上，應(yīng)秉著節(jié)約資源、環(huán)境保護(hù)的原則選擇最低能耗的研發(fā)方案，生產(chǎn)原料盡量選擇天然無污染的原料。包裝材料應(yīng)凸顯綠色主題，選擇低毒害、易于分解能回收利用的包裝材料，并避免過度包裝。在產(chǎn)品的流通上，應(yīng)選擇具有良好業(yè)務(wù)能力，價(jià)格合理，口碑好的中間商。選擇最合理的運(yùn)輸線路、最節(jié)省燃料的交通工具以減少儲(chǔ)運(yùn)過程當(dāng)中的浪費(fèi)。在產(chǎn)品的銷售上，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的類型以及消費(fèi)者的認(rèn)知度選擇合適的定價(jià)策略，制定出合理的價(jià)格，既要與一般產(chǎn)品有差別又應(yīng)當(dāng)使價(jià)格不至于過高使消費(fèi)者難以接受。在廣告與宣傳方面，中小企業(yè)應(yīng)適當(dāng)?shù)貙?duì)所銷產(chǎn)品進(jìn)行宣傳以提高產(chǎn)品知名度，這些對(duì)品牌效益、產(chǎn)品銷售都是有好處的。

主要參考文獻(xiàn)：

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第6篇：綠色消費(fèi)的案例范文

關(guān)鍵詞：消費(fèi)時(shí)代；綠色建筑；空間構(gòu)成；解構(gòu)主義；

Abstract: the consumer the development of The Times that people's quality of life and quality constantly improve, but climate constantly mutations and natural disasters to the human warning, the faster economic development of the change is that we live in the deterioration of the environment, in the pursuit of art true essence of beauty at the same time, can't forget to go green low carbon development road. The modern city industrialization in the unceasing development, with the natural resources industrial land and facilities continuously exhaustion is also facing a close ZhuanTing of bad luck, the resulting large industrial FeiDe will give the development of the city has brought many difficulties. In the consumer age do green construction art design needs us to the present situation of the analysis. In its historical premise, considering the characteristics of the area, the use of the original structures, facilities with new recreational and ZhanChen function, to meet new functional requirements of the people.

Keywords: consumer age; Green building; Space composition; Deconstruction;

中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-7043 (2004) xx-xxxx-x

在消費(fèi)時(shí)代綠色建筑的發(fā)展具有重要的研究價(jià)值和作用。建筑與人類的生活有著緊密的聯(lián)系，因此綠色建筑的發(fā)展也成為生態(tài)城市建設(shè)的重要組成部分。在可持續(xù)發(fā)展與低碳經(jīng)濟(jì)的背景下, 如何將大批的廢舊工業(yè)廠房進(jìn)行二次開發(fā)、再利用, 不僅起到保護(hù)工業(yè)遺址的作用,還可以節(jié)約大量的資源。不僅具有重要的文化意義, 更是目前城市環(huán)境建設(shè)亟待解決的現(xiàn)實(shí)課題。通過搭建互動(dòng)的橋梁，最終打造靈動(dòng)的文化景觀空間。如何能夠充分利用綠色再生空間，打造出具有特點(diǎn)的景觀的空間？帶著這些疑問開始進(jìn)入分析和探討，來尋找我們的答案。

1消費(fèi)時(shí)代綠色建筑發(fā)展現(xiàn)狀及其藝術(shù)設(shè)計(jì)

1.1 綠色建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展

消費(fèi)時(shí)代下綠色建設(shè)設(shè)計(jì)的提出在現(xiàn)代社會(huì)中，人類的衣食住行無不與消費(fèi)密切相關(guān)，而當(dāng)代經(jīng)濟(jì)下倡導(dǎo)的低碳經(jīng)濟(jì)消費(fèi)不僅僅是一種時(shí)尚的消費(fèi)模式，更是一種對(duì)社會(huì)、對(duì)后代子孫負(fù)責(zé)的一種生活態(tài)度和方式。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們越來越關(guān)注低碳的生活方式，而與人們息息相關(guān)的就是人們的居住生活空間——建筑。綠色建筑的出現(xiàn)，正是實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的有效途徑之一。

綠色建筑的定義為：指在建筑的全壽命周期內(nèi)，最大限度地節(jié)約資源（節(jié)能，節(jié)地，節(jié)水，節(jié)材），保護(hù)環(huán)境和減少污染，為人們提供健康，適用和高效的使用空間，與自然和諧共生的建筑 。綠色建筑標(biāo)志著需要采用符合生態(tài)原則的設(shè)計(jì)方法，才能使建筑要達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，用最經(jīng)濟(jì)的手段，把我們對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響減少到最低程度，并為人們創(chuàng)造健康舒適棲境。

1.2 中國綠色建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及趨勢

中國綠色建筑設(shè)計(jì)現(xiàn)在還處于初期，很多地方還不完善，還需要我們不斷地向西方先進(jìn)的國家的成熟案例進(jìn)行學(xué)習(xí)與研究，同時(shí)它在中國的發(fā)展已經(jīng)在全球的發(fā)展都是很有前景的，設(shè)計(jì)是面向國際的，做適合人類需求的綠色建筑設(shè)計(jì)。中國深圳南海意庫是中國首個(gè)綠色地產(chǎn)的典范。

消費(fèi)時(shí)代下發(fā)展綠色建筑已經(jīng)成為未來提高城市建設(shè)發(fā)展的重要組成部分之一，綠色建筑的生態(tài)環(huán)境需要設(shè)計(jì)的支持與引導(dǎo)。其在中國消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展中想要嶄露頭角，必須要建立完善良好的設(shè)計(jì)氛圍才可以。

2中國綠色建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)面臨的問題及解決辦法

2.1 現(xiàn)狀分析及面臨的問題

中國的綠色建筑設(shè)計(jì)反戰(zhàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有國外的先進(jìn)，有許多的因素制約著，包括融資和設(shè)計(jì)能力等方面。特別是在工業(yè)化進(jìn)程快速的消費(fèi)時(shí)代中，建筑的更新?lián)Q代速度更是飛速發(fā)展，如何合理設(shè)計(jì)建筑構(gòu)成，并降低能源與資金，使各方面資源都得到好的配置也是我們設(shè)計(jì)師面臨的重要困難。

我國綠色建筑設(shè)計(jì)行業(yè)還處于發(fā)展之初，還面臨許多問題，主要從以下三方面進(jìn)行分析解決。首先是國家政策方面具有很大的敏感性，其發(fā)展受國家政策的支配。第二，其設(shè)計(jì)缺乏靈活性。我們應(yīng)該因地制宜，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.2 解決途徑

第7篇：綠色消費(fèi)的案例范文

【關(guān)鍵詞】競爭力；綠色競爭力；綜述

近年來環(huán)保法規(guī)日趨嚴(yán)格、國際綠色貿(mào)易壁壘的不斷增多和綠色市場的日益繁榮都給了企業(yè)“綠色化”發(fā)展的壓力，然而我國目前大部分企業(yè)僅是被動(dòng)承擔(dān)自身的環(huán)境責(zé)任，對(duì)于如何化壓力為動(dòng)力、如何通過投入“綠色”來獲得新的競爭力認(rèn)識(shí)不明確。企業(yè)綠色競爭力概念的提出為實(shí)現(xiàn)保護(hù)環(huán)境和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的“雙贏”提供了一條新的思路。

一、綠色競爭力的概念界定

企業(yè)綠色競爭力是從競爭力概念中引申出來的一個(gè)概念，將環(huán)境保護(hù)與企業(yè)競爭力融合在一起，做到發(fā)展經(jīng)濟(jì)與保護(hù)環(huán)境的“共贏”。國內(nèi)的一些學(xué)者對(duì)企業(yè)綠色競爭力的概念進(jìn)行了一些描述。趙領(lǐng)娣，馮士笮（2001）認(rèn)為廣義的綠色競爭力應(yīng)包括綠色資源、綠色設(shè)計(jì)、綠色產(chǎn)品、綠色營銷、綠色包裝、綠色服務(wù)等在內(nèi)的為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，并可提高企業(yè)在國內(nèi)、國際市場競爭實(shí)力的一切有益行為。袁瑜等（2009）認(rèn)為企業(yè)綠色競爭力是通過創(chuàng)新而改變資源利用模式和滿足保護(hù)環(huán)境的需求，有效地向市場提供符合綠色要求的產(chǎn)品和服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益，獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢的一種綜合能力。

二、我國企業(yè)綠色競爭力的來源及評(píng)價(jià)研究

（1）綠色競爭力來源及評(píng)價(jià)的理論研究。關(guān)于企業(yè)綠色競爭力的來源，學(xué)者們也各持己見。孟曉飛、劉洪（2003）認(rèn)為，企業(yè)綠色競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在四個(gè)方面，即：為消費(fèi)者所創(chuàng)造的綠色價(jià)值、綠色資產(chǎn)、綠色化能力和綠色文化；吳曉玲（2005）提出了企業(yè)綠色競爭力產(chǎn)生并存在于企業(yè)運(yùn)營系統(tǒng)之中，來源于兩個(gè)方面：一是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營系統(tǒng)（如企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、標(biāo)志、包裝、服務(wù)等方面具有的競爭優(yōu)勢）；二是企業(yè)外部環(huán)境系統(tǒng)（如綠色消費(fèi)市場、綠色貿(mào)易條件、政府環(huán)境政策等）。對(duì)于企業(yè)綠色競爭力的評(píng)價(jià)，部分學(xué)者從理論上構(gòu)建了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系如趙領(lǐng)娣，徐新（2005）在單一的市場競爭優(yōu)勢下企業(yè)競爭力的評(píng)價(jià)模型的基礎(chǔ)上，建立了企業(yè)綠色競爭力的評(píng)價(jià)模型。把江振娜（2006）把經(jīng)濟(jì)過程對(duì)環(huán)境的利用作為生產(chǎn)中的一個(gè)投入（環(huán)境成本）納入綠色競爭力指標(biāo)的核算范圍。（2）綠色競爭力評(píng)價(jià)的實(shí)證研究。目前，由于在變量測量、數(shù)據(jù)獲得方面還有較大的難度，以量化的形式來顯示企業(yè)綠色競爭力狀況的研究還比較少。主要是針對(duì)某一行業(yè)像食品加工業(yè)、冶金行業(yè)、農(nóng)業(yè)等，或針對(duì)某一區(qū)域的研究。如柳曼曼（2008）在對(duì)國內(nèi)外食品加工企業(yè)綠色競爭力比較分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合該行業(yè)競爭力的特點(diǎn)建立指標(biāo)體系并進(jìn)行評(píng)價(jià)實(shí)踐。對(duì)某一區(qū)域綠色競爭力評(píng)價(jià)的實(shí)證研究如袁瑜等（2007）將企業(yè)綠色競爭力與企業(yè)績效掛鉤進(jìn)行評(píng)價(jià)，并以浙江省上市公司為案例進(jìn)行了評(píng)價(jià)應(yīng)用。另外還有些學(xué)者試從更系統(tǒng)、綜合的角度來構(gòu)建企業(yè)綠色競爭力并進(jìn)行實(shí)證分析。如張偉娜等（2010）提出利用PCA-LINMAP模型對(duì)企業(yè)綠色競爭力進(jìn)行評(píng)價(jià)的方法。論證該方法不但可以對(duì)不同企業(yè)的綠色競爭力進(jìn)行評(píng)價(jià)，而且可以求得各評(píng)價(jià)指標(biāo)所占權(quán)重以明確提高企業(yè)的綠色化水平和改進(jìn)方向。

三、我國企業(yè)綠色競爭力的培育研究

（1）宏觀方面。宏觀上主要運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)等手段加強(qiáng)宏觀調(diào)控，為創(chuàng)造企業(yè)綠色競爭力提升的提供良好外部環(huán)境。趙領(lǐng)娣等（2001）提出將環(huán)境成本納入生產(chǎn)成本，體現(xiàn)資源的稀缺性，即為“環(huán)境成本內(nèi)部化”。余博（2007）認(rèn)為培育和提升我國企業(yè)的綠色競爭力必須實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變：引導(dǎo)公眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、推動(dòng)企業(yè)競爭模式的轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)政府決策思路的轉(zhuǎn)變。（2）微觀方面。袁泉（2007）提出在微觀上我國企業(yè)應(yīng)及早將各種綠色措施納入到企業(yè)的日常生產(chǎn)經(jīng)營管理中去。一要全面推行綠色質(zhì)量管理；二要不斷進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新；三要全面樹立綠色競爭力意識(shí)；四要利用“綠色”優(yōu)惠政策。

四、研究述評(píng)

（1）現(xiàn)有研究中存在的不足。第一，目前，我國企業(yè)綠色競爭力的研究還處于初級(jí)階段，由于在變量測量、數(shù)據(jù)獲得方面還有較大的難度，國內(nèi)學(xué)者對(duì)企業(yè)綠色競爭力的研究主要側(cè)重于實(shí)用性的應(yīng)對(duì)措施分析，以量化的形式來顯示企業(yè)綠色競爭力狀況的研究還不多。第二，尚未能綜合系統(tǒng)地建立起一種比較權(quán)威的統(tǒng)一的企業(yè)“綠色競爭力”分析評(píng)價(jià)模型體系。（2）進(jìn)行我國企業(yè)綠色競爭力深入研究的建議。第一，加強(qiáng)交叉理論和方法的整合創(chuàng)新。評(píng)價(jià)企業(yè)競爭力的有關(guān)方法都可用于企業(yè)綠色競爭力評(píng)價(jià)。第二，對(duì)于我國企業(yè)綠色競爭力的研究范疇突破“宏觀”與“微觀”的矛盾，試將從國家政府角度尋求促使企業(yè)“綠化”的體制機(jī)制與從企業(yè)角度探討“綠色競爭力”的內(nèi)容相整合，以更全面的視角對(duì)這一問題進(jìn)行研究。

參 考 文 獻(xiàn)

第8篇：綠色消費(fèi)的案例范文

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)背景；企業(yè)市場營銷；戰(zhàn)略思維；途徑

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展的不斷深入，新的經(jīng)濟(jì)時(shí)期也隨之而來。如此就為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，市場營銷作為企業(yè)發(fā)展的命脈，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代策略的制定要體現(xiàn)出創(chuàng)新能力及現(xiàn)代化。在此前提之下，企業(yè)的需對(duì)自身的發(fā)展策略及方法進(jìn)行不斷的更新，抓住各種機(jī)會(huì)，加快市場營銷戰(zhàn)略新思維的形成，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、新經(jīng)濟(jì)的含義

“新經(jīng)濟(jì)”是建立在信息技術(shù)革命及制度創(chuàng)新基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長與低通貨膨脹率、低失業(yè)率并存，經(jīng)濟(jì)周期的階段性特征明顯淡化的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。而以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主體的“新經(jīng)濟(jì)新金融”能夠?qū)χ袊鴨?dòng)消費(fèi)起到無以倫比的促進(jìn)作用。對(duì)各種創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行有效的運(yùn)用，以此來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，其于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式有著明顯的區(qū)別?，F(xiàn)如今新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球主流發(fā)展模式，新經(jīng)濟(jì)時(shí)期人類文化作為發(fā)展的主體，產(chǎn)業(yè)鏈條也不斷加以創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的合理運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了各部分的有效溝通，是逐步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)國際化、全球化的重要途徑[1]。

二、當(dāng)前企業(yè)市場營銷當(dāng)中存在的不良問題

其一，當(dāng)前我國部分企業(yè)對(duì)市場營銷方法的創(chuàng)新不夠重視，總是模仿國外的一些優(yōu)秀的企業(yè)市場營銷模式。很多西方發(fā)達(dá)國家確實(shí)擁有很多優(yōu)秀的市場營銷理論和成功的案例，但是在我國對(duì)這些優(yōu)秀和成功案例進(jìn)行引進(jìn)的時(shí)候并沒有充分的考慮自身企業(yè)的實(shí)際狀況和當(dāng)前我國市場經(jīng)濟(jì)的形勢，沒有在引入后根據(jù)企業(yè)自身的特色和對(duì)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的要求，不能夠很好的應(yīng)用先進(jìn)的市場影響方法。其二，很多企業(yè)在市場營銷的觀念上并沒有做出有效的改變。當(dāng)前，我國有部分企業(yè)并沒有徹底摒棄企業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營理念。在市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，消費(fèi)者始終占據(jù)的都是最核心的位置，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)都是以消費(fèi)者的需求為前提而開展的。很多企業(yè)認(rèn)為只有跟緊流行，就會(huì)受到消費(fèi)者的喜愛，因此，就會(huì)出現(xiàn)跟風(fēng)生產(chǎn)的情況。最后就會(huì)導(dǎo)致市場經(jīng)濟(jì)供大于求，由此看來，流行并不代表著都是消費(fèi)者的需求，盲目的跟風(fēng)就會(huì)將企業(yè)推向一個(gè)被動(dòng)的地位。其三，企業(yè)缺乏一定的市場營銷道德。企業(yè)的誠信對(duì)于企業(yè)的整體管理和未來發(fā)展都具有十分重要的作用和影響，但是當(dāng)前有一部分企業(yè)只重視經(jīng)濟(jì)方面的效益問題，而忽視了企業(yè)自身的道德底線。企業(yè)在重視經(jīng)濟(jì)效益的前提下，對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益等方面都不會(huì)受到任何考慮，這樣就會(huì)損害他人的利益。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷面臨的形勢

（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下電商業(yè)空前發(fā)展

將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為發(fā)展的依托，電子商務(wù)業(yè)的發(fā)展空前壯大，互聯(lián)網(wǎng)銷售等現(xiàn)代營銷方式走進(jìn)了人們?nèi)粘５纳睿W(wǎng)上購物消費(fèi)的群體數(shù)量不斷上升，借助網(wǎng)絡(luò)交易進(jìn)行消費(fèi)服務(wù)也成為主流消費(fèi)形式，這樣的發(fā)展形勢下，企業(yè)不能固守成規(guī)依舊沿用傳統(tǒng)的營銷策略，要根據(jù)自身的發(fā)展需求進(jìn)行市營策略的調(diào)整及創(chuàng)新，將新思維應(yīng)用于市場營銷中，如此方能達(dá)到擴(kuò)大市場份額的目的，才能擁有更廣泛的消費(fèi)者，形成以消費(fèi)者為主體的一對(duì)一服務(wù)模式。

（二）激烈市場競爭的沖擊

我國現(xiàn)階段實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)自由競爭機(jī)制，各個(gè)企業(yè)已經(jīng)融入到市場之中，琳瑯滿目的商品可供消費(fèi)者選擇，從客觀上說，消費(fèi)者在消費(fèi)品選擇上更多元化，如此，產(chǎn)品生產(chǎn)主體將面臨更為激烈的市場競爭的沖擊，價(jià)格戰(zhàn)也將愈演愈烈，同一行業(yè)的商品選擇性變多[2]。在這樣的沖擊性，企業(yè)要想完成銷售目標(biāo)，就需要滿足消費(fèi)者多樣化及個(gè)性化的需求，未來發(fā)展要將消費(fèi)者的需求放在首要位置，方能保證企業(yè)在市場競爭沖擊上平穩(wěn)前行。

（三）綠色環(huán)保理念的推行

人們對(duì)社會(huì)及能源的認(rèn)知程度越來越高，對(duì)于綠色環(huán)保的意識(shí)不斷加深，現(xiàn)代人的生活中對(duì)綠色環(huán)保新生活的要求也愈來愈高，這種理念已經(jīng)不知不覺融入到日常的消費(fèi)之中，消費(fèi)者在選擇商品的時(shí)候開始更多的關(guān)注環(huán)保產(chǎn)品，這也為企業(yè)的生產(chǎn)提出了新要求，必須對(duì)傳統(tǒng)模式進(jìn)行改變，向綠色環(huán)保方向發(fā)展，順應(yīng)時(shí)展的需求，進(jìn)而提升企業(yè)的綜合競爭力[3]。

四、市場營銷戰(zhàn)略的現(xiàn)代化

（一）對(duì)市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行創(chuàng)新

創(chuàng)新成為各個(gè)各業(yè)的持續(xù)發(fā)展的主題，在企業(yè)市營戰(zhàn)略制定中同樣受用，在產(chǎn)品營銷市場不斷轉(zhuǎn)變的今天，傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)無法滿足市場需求，進(jìn)而出現(xiàn)營銷效果不理想，在新經(jīng)濟(jì)背景之下，企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新改革是一條必經(jīng)之路。通過創(chuàng)新改革能夠提升企業(yè)的綜合競爭力，為企業(yè)的發(fā)展找到新的突破口，創(chuàng)造與大企業(yè)之間的合作關(guān)系，同時(shí)改變原有的B2C模式，用更為合理的B2B模式取代，將競爭重心轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品功能性及售后服務(wù)上。新型的營銷模式為市營開展提供了更為廣闊的平臺(tái)，企業(yè)能夠在第一時(shí)間掌握市場動(dòng)態(tài)，并對(duì)市場的進(jìn)行分析及預(yù)期，保證企業(yè)產(chǎn)品的定位精準(zhǔn)，充分發(fā)揮商標(biāo)的作用，注重產(chǎn)品品牌價(jià)值的體現(xiàn)。B2B營銷模式具有以下特點(diǎn)：企業(yè)經(jīng)濟(jì)用途決定產(chǎn)品價(jià)值；對(duì)顧客市場支配能力更強(qiáng)，盡可能滿足客戶的多種需求；關(guān)鍵客戶管理及影響購買決策有關(guān)人員為銷售重點(diǎn)；銷售過程具有復(fù)雜性，銷售各部門、各環(huán)節(jié)都包含其中；買賣雙方對(duì)產(chǎn)品價(jià)格共同協(xié)商；渠道管理隨供應(yīng)鏈的變動(dòng)而改變。

（二）大力發(fā)展電子商務(wù)營銷模式

電子商務(wù)營銷模式的不斷發(fā)展為消費(fèi)者提供了極大的方便，選擇電商平臺(tái)進(jìn)行購物的消費(fèi)者愈來愈多，這也為企業(yè)市場營銷策略的制度指明了新的方向。目前各類營銷型企業(yè)已經(jīng)涉足電子商務(wù)渠道，電商平臺(tái)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)營銷模式是一種強(qiáng)烈的沖擊，雖然電子商務(wù)模式在利益獲取上較低，但是能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，提升產(chǎn)品品牌效應(yīng)。除此之外，根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，我國產(chǎn)品銷售市場中，運(yùn)產(chǎn)品主要有三大銷售形式，即為營商定制、廠商連鎖店專賣、網(wǎng)絡(luò)銷售，電子商務(wù)也為產(chǎn)品商業(yè)務(wù)的開展提供了支持，同時(shí)電子商務(wù)模式能夠縮短銷售周期，降低了庫存擠壓危機(jī)[4]。例如在我國電商中做的比較成功的蘇寧易購，在電器貿(mào)易經(jīng)營中，從傳統(tǒng)的銷售模式轉(zhuǎn)為傳統(tǒng)模式與電商模式共同營銷的模式。蘇寧環(huán)球集團(tuán)通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)定位，促進(jìn)家電行業(yè)“柔性生產(chǎn)”成為2016年蘇寧易購營銷的顯著特點(diǎn)。蘇寧環(huán)球集團(tuán)更是史無前例的在行業(yè)內(nèi)發(fā)出首批數(shù)千萬臺(tái)家電單品標(biāo)書。今年蘇寧O2O渠道上的優(yōu)勢更為明顯，蘇寧易購互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營情況良好，提倡家電戰(zhàn)略品牌開設(shè)官方旗艦店，蘇寧SDI系統(tǒng)的用戶數(shù)據(jù)及行為軌跡將與品牌商實(shí)現(xiàn)完全共享，擴(kuò)大家電行業(yè)電商購物的占有率。2016年蘇寧還將推出蘇寧易購天貓獨(dú)立頻道項(xiàng)目，與阿里巴巴集團(tuán)的合作無疑于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，同時(shí)更利于用戶數(shù)據(jù)的收集。蘇寧環(huán)球集團(tuán)在目前全國已有191個(gè)全國售后服務(wù)中心、5500家售后網(wǎng)點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，完成覆蓋30多個(gè)省會(huì)/直轄市至少39家云店售后體驗(yàn)中心的骨干網(wǎng)絡(luò)搭建工作。資料顯示，去年蘇寧線上平臺(tái)商品交易總規(guī)模達(dá)502.75億元，同比增長94.93%。

（三）提升企業(yè)的市場競爭力

市場經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的時(shí)代，產(chǎn)品間的競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)市場營銷成為競爭的核心內(nèi)容，故此，企業(yè)需要提升企業(yè)的市場競爭力。企業(yè)市場競爭力的提升重點(diǎn)在于產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量及性能是提升市場占有率的關(guān)鍵要素，產(chǎn)品與消費(fèi)者的購買訴求高度匹配才能激發(fā)購買欲望，通過品牌優(yōu)勢的發(fā)揮進(jìn)而提升企業(yè)的競爭力[5]。除此之外，市場營銷的人才培養(yǎng)不可忽視，特別是對(duì)參與國家貿(mào)易的企業(yè)來說，企業(yè)銷售人員具有專業(yè)的國際貿(mào)易水平，企業(yè)內(nèi)部再對(duì)人員進(jìn)行優(yōu)化配置，制度相應(yīng)的人力資源發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)而提升國際貿(mào)易人才作用的發(fā)揮，與此同時(shí)，人才的培訓(xùn)體系要相對(duì)健全，保證在市場營銷上有源源不斷的新思維及新模式注入，進(jìn)而保證企業(yè)在市場營銷上的決策具有科學(xué)性及準(zhǔn)確性，提升企業(yè)的綜合競爭力。

（四）實(shí)行綠色營銷的理念

新經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展之下，人們對(duì)于環(huán)境保護(hù)的觀念也愈加強(qiáng)烈，健康綠色生活成為現(xiàn)代人追求的理想目標(biāo)，在消費(fèi)品的選擇上也更加注重綠色環(huán)保產(chǎn)品。面對(duì)時(shí)展及消費(fèi)者的需求，企業(yè)在市場營銷策略上要向綠色營銷的理念上發(fā)展，將社會(huì)大眾的利益放于首位，進(jìn)行綠色營銷、人性化營銷及服務(wù)營銷，以此引起大眾消費(fèi)群體的關(guān)注。除此之外，企業(yè)還需認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)、主體意識(shí)及維權(quán)意識(shí)均在上升，對(duì)于產(chǎn)品的選擇更愿意選擇無公害、零污染的產(chǎn)品[6]。故此，企業(yè)無論是在生產(chǎn)還是產(chǎn)品包裝上，都要將綠色營銷的理念落實(shí)其中，同時(shí)加大綠色環(huán)保產(chǎn)品的宣傳力度，得到更多大眾消費(fèi)者的認(rèn)同，通過一系列營銷手段打造出知名度較高的品牌，滿足時(shí)展的需求。

結(jié)語

總而言之，新經(jīng)濟(jì)背景之下，企業(yè)要想長足發(fā)展就需對(duì)市場營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，在市場調(diào)研工作上做足功夫，給予產(chǎn)品服務(wù)高度的重視，組建高素質(zhì)、思維活躍的專業(yè)化營銷團(tuán)隊(duì)。唯有如此，企業(yè)營銷策略方能向品牌化、創(chuàng)新化、網(wǎng)絡(luò)化及環(huán)保化的方向發(fā)展，提升企業(yè)營銷及管理水平，提升企業(yè)在經(jīng)濟(jì)自由競爭體制中的競爭能力。

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第9篇：綠色消費(fèi)的案例范文

關(guān)鍵詞：食用油出口；綠色貿(mào)易壁壘；外貿(mào)出口

中圖分類號(hào)：F752.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）11-00-01

一、綠色貿(mào)易壁壘概述

從廣義上理解，綠色貿(mào)易壁壘，指的是一個(gè)國家以可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)環(huán)保為理由和目的，為了限制國外商品進(jìn)口所限制的貿(mào)易障礙。

從狹義上理解，綠色貿(mào)易壁壘實(shí)際上是指一個(gè)國家以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為借口，以限制進(jìn)口，保護(hù)本國相關(guān)產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)為目的，對(duì)國外商品進(jìn)口專門設(shè)置的帶有歧視性的貨對(duì)正常環(huán)保本無必要的一種貿(mào)易障礙。

二、食用油出口遭遇綠色貿(mào)易壁壘原因

長期的“破壞性發(fā)展”使我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的資源浪費(fèi)、環(huán)境污染、植被破壞、水土流失異常嚴(yán)重。因此在一定程度上破壞了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境，同時(shí)由于各種衛(wèi)生、農(nóng)藥標(biāo)準(zhǔn)也因耕作方式不當(dāng)而常常不合格，從而使食用油出口遭遇到了綠色貿(mào)易壁壘的阻礙。

1.環(huán)保意識(shí)淡薄，缺乏綠色經(jīng)濟(jì)觀念

我國在向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中，盡管農(nóng)作物的產(chǎn)量不斷提高，但由于我國環(huán)保意識(shí)淡薄，沒有及時(shí)采取有效的環(huán)保措施，致使農(nóng)業(yè)的污染也日趨嚴(yán)重。工農(nóng)業(yè)造成的19各種污染，通過周圍的環(huán)境（土壤、水等）作用于農(nóng)作物，使農(nóng)產(chǎn)品受到污染，導(dǎo)致“問題蔬菜、問題糧食”的產(chǎn)生。

2.環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)過低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)證能力薄弱

環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)是有關(guān)控制污染、保護(hù)環(huán)境的各種標(biāo)準(zhǔn)的總稱。在我國已有的國家標(biāo)準(zhǔn)中，采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的不足50%，高新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺乏。此外，國外標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)品研發(fā)階段就已開始制定，而我國的標(biāo)準(zhǔn)制定卻相對(duì)滯后，周期也長，沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)制約嚴(yán)重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

3.食用油的檢疫系統(tǒng)不健全

從中國近年來發(fā)生的假大米、冠生園劣質(zhì)月餅事件到最近的“三鹿”等事件，三聚氰胺為什么在今天查出它存在于奶粉中，在其他國家關(guān)注食品安全之際，我國的衛(wèi)生檢疫系統(tǒng)卻還形同虛設(shè)，更為可氣的是，還有一部分官員在開綠燈，使食用油生產(chǎn)者對(duì)其產(chǎn)品本身的質(zhì)量要求不高而導(dǎo)致食用油受阻國外的綠色貿(mào)易壁壘，因此中國的檢疫系統(tǒng)建設(shè)勢在必行。

4.環(huán)保法律規(guī)范不健全，執(zhí)法力度不夠

正是由于我國法律中有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品各種標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范不健全，才使發(fā)達(dá)國家常常鉆我國法律的漏洞。目前我國引進(jìn)外資、進(jìn)口等環(huán)節(jié)中的環(huán)境條款還不完善，對(duì)國外進(jìn)口產(chǎn)品和外商投資企業(yè)的環(huán)境保護(hù)要求不嚴(yán)，對(duì)外國產(chǎn)品和污染密集型企業(yè)的進(jìn)入管制較為寬松。且在事實(shí)上，存在有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)的現(xiàn)象。

三、應(yīng)對(duì)食用油綠色貿(mào)易壁壘的措施

從白色農(nóng)業(yè)文明到灰色工業(yè)文明再到未來的綠色生態(tài)文明是人類理性選擇的必然結(jié)果。作為發(fā)展中國家的我國要推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)根據(jù)我國的實(shí)際采取循序漸進(jìn)的辦法，積極采取措施應(yīng)對(duì)綠色壁壘。

1.申請(qǐng)與環(huán)境有關(guān)的認(rèn)證工作創(chuàng)造條件

與環(huán)境有關(guān)的認(rèn)證有S014000認(rèn)證綠色標(biāo)志認(rèn)證等。一般認(rèn)為這類認(rèn)證對(duì)企業(yè)是非強(qiáng)制性的，具有公證性質(zhì)。企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)證與否，或申請(qǐng)何種認(rèn)證取決于認(rèn)證能否帶給企業(yè)利益和效率。政府所要做的是引導(dǎo)和幫助企業(yè)申請(qǐng)認(rèn)證，為企業(yè)認(rèn)證創(chuàng)造便利的條件。

2.樹立國際綠色營銷觀念

企業(yè)在面對(duì)綠色貿(mào)易壁壘時(shí)，應(yīng)從自身實(shí)際出發(fā)采用相應(yīng)的措施，應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘的阻礙。

營銷觀念對(duì)企業(yè)的經(jīng)營起著根本性的指導(dǎo)作用面對(duì)各國環(huán)境與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程的要求越來越高各國環(huán)保法規(guī)將越來越復(fù)雜和嚴(yán)格。許多消費(fèi)者特別是發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者的綠色消費(fèi)觀念已經(jīng)形成。因此，我國的農(nóng)業(yè)企業(yè)必須首先樹立國際綠色營銷觀念才有可能突破綠色貿(mào)易壁壘。

3.實(shí)行國際綠色營銷組合

為了滿足國際目標(biāo)市場的綠色消費(fèi)需求，以及沖破綠色貿(mào)易壁壘企業(yè)應(yīng)組合運(yùn)用綠色營銷策略。如何組合運(yùn)用6P'S，即產(chǎn)品（Produce）、價(jià)格（Price）渠道（Place）、促銷（Promotion）、權(quán)力（Power）和公共關(guān)系（Public relation），是國際綠色營銷成功與否的關(guān)鍵。在策略上要協(xié)調(diào)地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、心理、社會(huì)、政治等手段特別是權(quán)力和公共關(guān)系以取得國際目標(biāo)市場的各有關(guān)方面（如政府部門國會(huì)、立法機(jī)構(gòu)、政黨工會(huì).宗教機(jī)構(gòu)、民間社團(tuán)、宣傳媒介等）的合作與支持。

4.適時(shí)申請(qǐng)J5014001和綠色標(biāo)志認(rèn)證

J5014001認(rèn)證和綠色標(biāo)志認(rèn)證是企業(yè)進(jìn)入國際市場和沖破綠色貿(mào)易壁壘的“綠色通行證”，是企業(yè)提高國際競爭力的手段。同時(shí)申請(qǐng)認(rèn)證還能夠推動(dòng)企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境體系的建立引導(dǎo)企業(yè)按照綠色要求改進(jìn)產(chǎn)品種類生態(tài)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)過程推動(dòng)企業(yè)的管理走向標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化和國際化促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營向可持續(xù)經(jīng)營方向發(fā)展。

5.實(shí)施對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)和包裝的全程監(jiān)督

企業(yè)從源頭開始抓起，對(duì)食用油的第一步生產(chǎn)還是督促，食用油作為一種基本食品，其包裝的首要要求就是衛(wèi)生性。油脂中所含的維生素E及不飽和脂肪酸是主要的營養(yǎng)成份，因此所用的包裝必須保證其所含的不飽和脂肪酸不發(fā)生氧化，以保證使用的品質(zhì)特性。

四、總結(jié)

綠色貿(mào)易壁壘嚴(yán)重影響了企業(yè)食用油出口的貿(mào)易，使得企業(yè)收到了很大的損失。鑒于綠色貿(mào)易壁壘帶來的不利影響，采取相關(guān)的措施對(duì)其加以防范和應(yīng)對(duì)。政府，企業(yè)，農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，食用油生產(chǎn)者及消費(fèi)者應(yīng)相互配合，共同應(yīng)對(duì)。

發(fā)展節(jié)約型，環(huán)保型，生態(tài)型的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，這是我國食用油生產(chǎn)的未來發(fā)展方向，更是我國農(nóng)業(yè)，農(nóng)村和農(nóng)民的長遠(yuǎn)利益所在。沉重冷靜的應(yīng)對(duì)綠色貿(mào)易壁壘，強(qiáng)化資糧安全管理，全面提高食用油的國際競爭力，將會(huì)不斷促使我國食用油出口和外向型農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

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